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IN COPERTINA

CARMELO CAMMARDELLA (FONDATORE DI FRI COMMUNICATION) INSIEME AL FIGLIO FILIPPO.

UN’ITALIA SORPRENDENTE!

IL 2021 SI È RIVELATO UN ANNO INDIMENTICABILE, IN PARTICOLARE PER IL MONDO SPORTIVO: DALLA VITTORIA DELLA NAZIONALE AGLI EUROPEI DI CALCIO, AI SUCCESSI NEL CICLISMO, NEL TENNIS, NELLA PALLAVOLO E, SOPRATTUTTO, ALLE OLIMPIADI DI TOKYO, CON JACOBS E TAMBERI CHE HANNO VINTO DOVE NESSUNO POTEVA IMMAGINARE. MA ANCHE SUL FRONTE ECONOMICO È STATO UN OTTIMO ANNO GRAZIE IN PARTICOLARE ALL’ECCEZIONALE LAVORO DI DRAGHI: DA SETTE TRIMESTRI IL PIL È IN POSITIVO. LO SCORSO ANNO HA RAGGIUNTO IL +6,6% RISPETTO AL 2020 E NEI PRIMI TRE TRIMESTRI DEL 2022 SI È REGISTRATO UN +3,9% CHE FA BEN SPERARE E POTREBBE RENDERCI I MIGLIORI IN EUROPA. VI SONO MOLTE SORPRESE ANCHE NEL MONDO DELLA MARKETING COMMUNICATION DOVE LE AGENZIE DIGITALI, LE AGENZIE DI ADVERTISING, IN PARTICOLARE L’AREA DELLE AGENZIE DI PR, E LE CASE DI PRODUZIONE HANNO REGISTRATO INTERESSANTI RISULTATI LO SCORSO ANNO E SONO BEN AVVIATE A SUPERARNE I SUCCESSI. UNA DI QUESTE REALTÀ È PROPRIO FRI COMMUNICATION

A CUI ABBIAMO DEDICATO LA COVER STORY DI QUESTO FASCICOLO. L’AGENZIA DI CARMELO CAMMARDELLA È CRESCIUTA DI OLTRE IL 16% LO SCORSO ANNO. MA, OLTRE A QUESTO, CI HA COLPITI LA VOGLIA DI INNOVAZIONE CHE SI RESPIRA, CON UN LEADER CHE DA SEMPRE PUNTA AD ANTICIPARE IL FUTURO: EMBLEMATICA L’INVENZIONE DI UNA FORMA DI METAVERSO GIÀ NEL 2011 CON LA RAPPRESENTAZIONE DI UN PAZIENTE CHE SI MUOVEVA ATTRAVERSO UN AVATAR ALL’INTERNO DI UN OSPEDALE RICOSTRUITO IN 3D. IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI, PRESENTE ALLO IAB FORUM DI METÀ NOVEMBRE, È CARATTERIZZATO DA UNO SPECIAL REPORT ‘MONDO DIGITALE’ NEL QUALE FIGURA LA PRESENTAZIONE DI IMPRESE PARTICOLARMENTE INNOVATIVE E PROIETTATE VERSO IL FUTURO, COME ALMAWAVE, CONDOTTA DA VALERIA SANDEI, QUOTATA IN BORSA E LEADER NELL’AREA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE, SUBITO, GUIDATA DA GIUSEPPE PASCERI, PRIMA PIATTAFORMA DI COMPRAVENDITA E SECONDA PIATTAFORMA DI E-COMMERCE IN ITALIA, E RTB HOUSE CHE, DIRETTA DA GIOVANNI MARENCO, SI DISTINGUE PER LA CAPACITÀ DI FORNIRE AD AGENZIE E BRAND TECNOLOGIE DI MARKETING ALL’AVANGUARDIA. E NON POTEVA MANCARE UN SERVIZIO SUL METAVERSO CHE DESCRIVE LA SITUAZIONE ATTUALE PARTENDO DAL GIORNO IN CUI MARK ZUCKERBERG, MENO DI UN ANNO FA, ESPONEVA LA SUA RIVOLUZIONARIA VISIONE DEL FUTURO. COMPLETANO LO SPECIAL REPORT UNO SCENARIO CENTRATO SUL MERCATO DIGITALE CORREDATO DAGLI ULTIMI DATI, UN SERVIZIO SUI COOKIE BASATO SUI DATI DEL WHITE PAPER DI IAB E UN AGGIORNAMENTO SUL MERCATO ITALIANO DELL’INFORMATION TECHNOLOGY, TRATTO DALLA PRESENTAZIONE DELL’ASSINTEL REPORT E DA CUI SI RICAVA UN VALORE ASSOLUTO DI QUESTO MERCATO PARI A 30,7 MILIARDI DI EURO. GLI ULTIMI DATI DELL’INDAGINE SULLA RADIO DEL PRIMO SEMESTRE, TER - TAVOLO EDITORI RADIO, PERMETTONO DI EVIDENZIARE L’ORMAI CONSOLIDATO PRIMO POSTO DI RTL 102,5 IN TERMINI DI ASCOLTATORI E LE IMPORTANTI CRESCITE DI RADIO KISS KISS, M2O E RADIO FRECCIA. CONCLUDONO IL VOLUME UN EXCURSUS SUL MONDO DELLA MARKETING COMMUNICATION DAL 2004 AL 2007 E LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DEL GRUPPO POLLI, DI HARIBO, DI NONNO NANNI E DEL PASTIFICIO GAROFALO.

ROBERTO ALBANO

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BUONA LETTURA!

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT

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CI VORREBBE UN METAVERSO 2.0

NONOSTANTE I FREQUENTATORI

DECREMENTO SOTTO

PER L’AUDIENCE NEL

MEDIO, +4,6%

QUARTO D’ORA MEDIO E +3,4% PER LA CATALIZZAZIONE DELLE RISORSE STANZIATE DAGLI SPENDER. È L’ENNESIMA CONFERMA DELLA SOLIDITÀ DEL MEZZO. IL FUTURO DEL RETAIL PASSA DAL FATTORE UMANO IN UN PERIODO STORICO TRA I PIÙ DIFFICILI CHE SI RICORDI DAL BOOM ECONOMICO, LA SFIDA PER LA GDO SARÀ TRASFORMARE IL PUNTO VENDITA IN UNA PIATTAFORMA RELAZIONALE IN CUI I BISOGNI DELLE PERSONE, INTESE SIA COME CLIENTI SIA COME DIPENDENTI, SIANO AL CENTRO DELL’ESPERIENZA.

Olimpia Zagnoli Italians Collection

IL GIOCO DI PAROLE, O MEGLIO DI ASSONANZE FONETICHE, NON PASSA INOSSERVATO. FRI COMMUNICATION COME FREE COMMUNICATION: COMUNICAZIONE LIBERA O LIBERTÀ DI COMUNICAZIONE. Comunque la si metta, un concetto che si sposa perfettamente con gli ideali e la personalità di un sognatore come Carmelo Cammardella, padre e fondatore di questa agenzia di comunicazione, che con forza di volontà e intelligenza ha saputo rendere concreto ciò che all’inizio dell’avventura concreto non sembrava. Un seme gettato per caso nella mente fertile di un ragazzino, che negli anni ‘70 viene a contatto col mondo del cinema, quando l’albergo di famiglia a Capo Palinuro d’estate diventa meta preferita di registi, attori, autori, tecnici e macchinisti che lo scelgono per la cena di fine lavoro. Cammardella ha soli dieci anni, ascolta e osserva con curiosità. È l’inizio di un viaggio che vive ancora oggi.

Un sogno che Cammardella, propagandolo come un virus benigno, ha trasmesso a suo figlio Filippo e ai ragazzi della FRI Academy: un moderno laboratorio di sperimentazione, ricerca e creatività.

FRI Communication è stata la prima a parlare di nuovi modi immersivi per connettere le professionalità. Quando ancora non esistevano le piattaforme multimediali, FRI usava lo streaming per portare a tutti la voce di quello che sarebbe accaduto, creando idee che poi si sono rivelate essere il futuro. Sfidando gli schemi per andare oltre le dinamiche della comunicazione. Partner delle altre culture, quando ancora l’Europa non era il grande palco sul quale si sta concentrando il mondo. E se non c’era il tempo giusto per capire, FRI Communication lo ha fermato per un istante per renderlo memorabile. Oggi FRI Communication è una realtà che va oltre la realtà. Una dimensione che vive di alte condivisioni, senza mai stancarsi, senza mai smettere di osservare il mondo: il metaverso del domani.

CAMMARDELLA, LEI HA DEFINITO LA SUA AGENZIA UN INCUBATORE DI SOGNI. CONFRONTANDOSI CON LE NUOVE GENERAZIONI CHE LAVORANO IN AGENZIA, COME SI È EVOLUTO QUEL SUO PRIMO DESIDERIO?

I giovani sono l’evoluzione di questo mondo. Dobbiamo dare loro l’opportunità di fare esperienza e di crescere. Sono il futuro del mestiere e del cambiamento: del modo stesso di comunicare in Italia. Il passaggio di consegne ai giovani è il futuro della pubblicità.

Tutto si evolve, tutto cambia: l’agenzia pubblicitaria non è estranea a questo processo. Non può non rinnovarsi anche lei.

L’esperienza della mia generazione non deve esaurirsi nel vuoto. La storia delle grandi agenzie pubblicitarie è sempre stata legata a un