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Uno sguardo alla comunicazione che ci aspetta tra reale e virtuale Aziende e Comunicazione

L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

GLOBAL SUMMIT E TECNOLOGIE PER IL FUTURO

QUESTO FASCICOLO DI INIZIO ANNO È DISTRIBUITO AL 23° GLOBAL SUMMIT MARKETING & DIGITAL DI LAZISE, DOVE MEDIA KEY È PRESENTE ANCHE IN QUESTA EDIZIONE. UN EVENTO DI DUE GIORNI (22 E 23 FEBBRAIO) CHE SI CARATTERIZZA PER ALCUNE OPPORTUNITÀ INTERESSANTI: DAI WORKSHOP, AI MOMENTI DI NETWORKING, AGLI INCONTRI ONE-TO-ONE. ANCHE LUCA TARGA DI INSIDE, A CUI ABBIAMO DEDICATO LA COPERTINA, È UNO DEI PROTAGONISTI DEL GLOBAL SUMMIT. LA SUA AGENZIA, INSIDE, CHE AGISCE NELL’AREA B2B CON SUCCESSO, PRESENTA CRESCITE DI FATTURATO NOTEVOLI E CONTINUATIVE. IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È ARRICCHITO DA DIVERSI SERVIZI GIORNALISTICI INTERESSANTI E DA DUE SPECIAL REPORT. FRA I SERVIZI VI PROPONIAMO UN REPORTAGE DAL MARKETING FORUM DI FINE NOVEMBRE 2022, CON RELATORI DI FAMA COME ROGER DOOLEY, AUTORE DEL LIBRO NEUROMARKETING, MAURO PORCINI CON IL LIBRO L’ETÀ DELL’ECCELLENZA, EMILY HEYWARD, DAVID ROGERS E ANNAMARIA TESTA. PROSEGUIAMO CON LA PRESENTAZIONE DI ALCUNE AGENZIE E CONCESSIONARIE CHE SI SONO MESSE IN EVIDENZA IN QUESTI ULTIMI TEMPI: PARLIAMO DELL’AGENZIA CALEIDOS, CHE VANTA UN’ESPERIENZA DI QUASI 40 ANNI E CHE HA REGISTRATO OTTIME PERFORMANCE IN QUESTI ULTIMI ANNI. PARLIAMO DI ABC HUB, CHE ALLARGA I PROPRI ORIZZONTI CON NUOVI SERVIZI ALLE IMPRESE, E PARLIAMO DI WAYAP, CHE OPERA NELL’OUTDOOR DAL 1964 E CHE HA CREATO RECENTEMENTE POLEVISION, GRAZIE ALL’ESCLUSIVA PER L’UTILIZZO PUBBLICITARIO DEI PALI LUCE DI ENEL X. NON POTEVANO INOLTRE MANCARE I SERVIZI SULLA RADIO, CON LE ULTIME INDICAZIONI DELLA RICERCA SUGLI ASCOLTI E SUL MERCATO DELL‘OUT OF HOME, IN NOTEVOLE CRESCITA DOPO GLI EVENTI PANDEMICI, EVIDENZIANDO LE SUE COMPONENTI PIÙ INNOVATIVE. LO SPECIAL REPORT ‘TECNOLOGIE PER IL FUTURO’ CONTIENE UN REPORTAGE DAL CES (CONSUMER ELECTRONICS SHOW) DI LOS AGELES CON TUTTE LE SUE SBALORDITIVE INNOVAZIONI, PROSEGUE CON UN SERVIZIO SUL METAVERSO, CONSIDERATO DA ALCUNI COME UN MARKETING AUMENTATO E DOVE È PREVISTO L’INGRESSO DI APPLE IN QUESTO NUOVO SETTORE E RACCONTA L’EVENTO ‘THE FUTURE OF CREATIVITY AND INNOVATION’, ORGANIZZATO DA IAA LO SCORSO GENNAIO, CENTRATO SU INTELLIGENZA ARTIFICIALE, MACHINE LEARNING, SPRINT METHODOLOGY, MOONSHOT THINKING. COMPLETANO IL VOLUME SERVIZI SUL NATIVE ADVERTISING, OGGETTO DEL RAPPORTO WHITE PAPER DI IAB (INTERNET ADVERTISING BUREAU) E LO SPECIAL REPORT ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’, CON LE INTERVISTE A DIRETTORI MARKETING E PUBBLICITÀ, E A GENERAL MANAGER DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE. BUONA LETTURA!

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT

COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT

RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT

STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

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IN COPERTINA LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE.

ROBERTO ALBANO

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Febbraio 2023 - N. 419 - Euro 7

COVER STORY

INSIDE E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE B2B

NEL SUO ULTIMO LIBRO LUCA TARGA, CEO DELL’AGENZIA LEADER DI SETTORE NELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA, COGLIE

L’OCCASIONE PER FARE IL PUNTO SULLO STATO DELL’ARTE DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE B2B, PARTENDO

DALL’ESIGENZA ‘UMANA’ DI COMUNICARE CHE DEVE PARTIRE, SECONDO LUI, DAL ‘CUORE’ DELLE AZIENDE. 12 14 16

MARKETING DI RELAZIONE

DIGITAL CONTENT: MENO

UTENTI, MA PIÙ FEDELI

GRAZIE ALLA CRESCITA

DEL +33% NEL 2022, IL

VIDEO ENTERTAINMENT

È PRONTO A CONTENDERE AL

GAMING IL RUOLO DI

SEGMENTO PRINCIPALE

NEL MERCATO ITALIANO DEI CONTENUTI

DIGITALI.

NUOVE TECNOLOGIE AL RUGGITO DEL MOTORE, LO SPONSOR SI ANIMA

ALL’INIZIO FURONO I LOGHI DEGLI SPONSOR TECNICI. POI VENNERO I DESIGN CHE RESERO LE AUTO SIMILI AI PACCHETTI DI SIGARETTE.

DOPO LA STAGIONE DEI

PILOTI-SANDWICH. È

L’ERA DEI PANNELLI LCD

SU ABITACOLI E MESSAGGI E LOGHI ANIMATI SULLE TUTE.

3 EDITORIALE

GLOBAL SUMMIT E TECNOLOGIE PER IL FUTURO

8 COVER STORY

INSIDE E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE B2B

12 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE

DIGITAL CONTENT: MENO UTENTI, MA PIÙ FEDELI

13 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

AL RUGGITO DEL MOTORE, LO SPONSOR SI ANIMA

14 FOCUS: GREEN COMMUNICATION

IKEA ITALIA LANCIA ‘DI GENERAZIONE IN RIGENERAZIONE’

GREEN COMMUNICATION IKEA ITALIA LANCIA ‘DI GENERAZIONE IN RIGENERAZIONE’ PODCAST E VIDEO

TUTORIAL FOCALIZZATI SUL TEMA DELLA CIRCOLARITÀ SONO IL CUORE DEL PROGETTO CHE FA DELLA FILOSOFIA ZERO SPRECHI IL SUO LEIT MOTIV.

TECNOLOGIE PER IL FUTURO

IL NUOVO MARKETING PASSA PER METAVERSI, INTELLIGENZE ARTIFICIALI CHE APPRENDONO COMPORTAMENTI UMANI E REALTÀ AUMENTATE. DAL CES DI LAS VEGAS AL THE FUTURE OF CREATIVITY AND INNOVATION DELL’IAA, LE ANTICIPAZIONI PER CREATIVITÀ E COMUNICAZIONE.

16 GLOBAL SUMMIT MARKETING & DIGITAL PER UNA COMUNICAZIONE PIÙ FLUIDA E INTEGRATA

18 CALEIDOS

OLD SCHOOL, NEW SKILLS

20 WAYAP

POLEVISION: L’OOH TRA TRADIZIONE E INNOVAZIONE

22 ABC HUB

GEOPOLITICAL BRANDING NEL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE

25 MARKETING FORUM 2022

LA VOCE DEL BRAND NELL’ERA DEL DIGITALE

30 RADIO TER

LA RADIO OLTRE LA RADIO

33 LO SCENARIO DEI MEZZI

OOH: LICENZA DI SORPRENDERE

36 DIGITAL MARKET UN FORMAT NATO PER COMUNICARE

40 CES LAS VEGAS 2023

IL MONDO-TECH CHE SARÀ

43 OSSERVATORIO METAVERSO METAVERSO, IL MARKETING AUMENTATO

30

LA RADIO OLTRE LA RADIO

IL MERCATO RADIOFONICO HA

INIZIATO IL 2023 CON UNA PRECISA

ESIGENZA: ADEGUARE LO SVILUPPO ALL’AMPLIAMENTO DELLE MODALITÀ DI FRUIZIONE DEL MEZZO.

33

OOH: LICENZA DI SORPRENDERE

L’OUT OF HOME

CONTINUA A CALARE I SUOI ASSI: NUOVI COMPORTAMENTI D’ACQUISTO, SINTONIA CON IL TERRITORIO E FORTE IMPEGNO SOCIALE.

36 UN FORMAT NATO PER COMUNICARE LA NECESSITÀ DI FORME DI COMUNICAZIONE MODERNE E ALTERNATIVE STA SPINGENDO UN NUMERO CRESCENTE DI AZIENDE VERSO IL NATIVE ADVERTISING.

PER UNA COMUNICAZIONE PIÙ FLUIDA E INTEGRATA

ANCHE QUEST’ANNO SI TERRÀ A LAZISE, DAL 22 AL 23 FEBBRAIO, IL GLOBAL SUMMIT MARKETING & DIGITAL, UN APPUNTAMENTO

FONDAMENTALE E IMMANCABILE NELLE AGENDE DELLE AZIENDE ITALIANE E INTERNAZIONALI, IN GRADO DI FORNIRE INFO UTILISSIME AL LORO LAVORO PER UN BUSINESS CHE VIAGGIA ALLA VELOCITÀ DELLA LUCE.

GOOGLE CREATUVE WORKS

LA TECNOLOGIA AL SERVIZIO DEL CREATIVE WORK

AZIENDE E COMUNICAZIONE

IL MONDO-TECH CHE SARÀ GIRARE PER IL CES DI LAS VEGAS 2023 È STATO UN PO’ COME GIOCARE A UNA ROULETTE IMPAZZITA CHE, INVECE DI FERMARE LA PALLINA SUI NUMERI, ESTRAEVA A CASO FRAMMENTI DI FUTURO: IL PASSEGGINO A GUIDA AUTOMATICA, L’AUTO CHE CAMBIA IL COLORE DELLA CARROZZERIA, IL TABLET CHE CONVERTE I FILMATI IN 3D E POI, OVVIAMENTE, TELEVISORI E ACCESSORI PER IL DIGITALE A VOLONTÀ.

METAVERSO, IL MARKETING AUMENTATO

IL METAVERSO È UN MARKETING AUMENTATO, VOLUMETRICO, CHE RAGIONA IN TRE DIMENSIONI. PER I BRAND LA CHIAVE SARÀ OFFRIRE AGLI UTENTI ESPERIENZE CHE SIANO PIÙ IMMERSIVE. SARÀ UN CAMBIO COMPLETO DI PARADIGMA PER LE AZIENDE. MA CI VORRANNO DIECI ANNI, UNA RETE PIÙ POTENTE E STANDARD CONDIVISI.

INSIDE E L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE B2B

NEL SUO ULTIMO LIBRO LUCA TARGA, CEO DELL’AGENZIA LEADER DI SETTORE NELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA D’IMPRESA, COGLIE

L’OCCASIONE PER FARE IL PUNTO SULLO STATO DELL’ARTE DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE B2B, PARTENDO DALL’ESIGENZA ‘UMANA’ DI COMUNICARE CHE DEVE PARTIRE, SECONDO LUI, DAL ‘CUORE’ DELLE AZIENDE.

DI ALESSIA ZAMPANO

QUANDO, NEL VARIEGATO MONDO DELLE PMI, CI SI CONCENTRA SULLE IMPRESE DEL B2B, EMERGE CHE IL 42% DELLE AZIENDE ITALIANE DESTINA MENO DELL’UNO PER CENTO DEL FATTURATO IN COMUNICAZIONE.

Ma se la sottile e complicata ‘arte della comunicazione b2b’ fosse davvero conosciuta e ponderata da manager, CEO e dirigenti, questi si accorgerebbero che il costo destinato a questa attività potrebbe diventare l’investimento preponderante per far aumentare i fatturati.

Ne è convinto Luca Targa, CEO di Inside Comunicazione, e autore del libro Inside Business to Business - L’arte della Comunicazione dentro al b2b Una pubblicazione, per Fausto Lupetti Editore, rivolta alle aziende che operano in questo settore con cui l’imprenditore – forte di un’esperienza pluriennale nella comunicazione integrata d’impresa –vuole diffondere la consapevolezza che comunicare, anche nei mercati non strettamente ‘consumer’, rientra in una visione sempre più fondamentale e imprescindibile.

Abbiamo parlato con lui di alcuni dei principi distillati nel libro e di come Inside, grazie alla sua visione, si sia guadagnata un posto di rilievo nel panorama italiano della comunicazione b2b, aiutando i clienti che si affidano a lei a metterli in pratica, con competenza, professionalità e sguardo costantemente rivolto al futuro.

COME SI È CHIUSO IL 2022 PER INSIDE COMUNICAZIONE?

Inside ha chiuso il 2022 molto bene, con un incremento di fatturato del +30,22% rispetto al 2021. Un risultato in linea con la nostra media

INSIDE BUSINESS TO BUSINESS - L’ARTE DELLA COMUNICAZIONE DENTRO AL B2B, IL NUOVO LIBRO NATO DALLA DECENNALE ESPERIENZA DI LUCA TARGA.

LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE.

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