Agenzia del mese
WR&G: la sfida della comunicazione non convenzionale
20° Press, Outdoor & Promotion Key Award
Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni
Stampa, Radio, DOOH
In trend multimedialità e adattabilità
Aziende e Comunicazione
L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
“BRAVE, TOGETHER”
IL TITOLO DELL’EDITORIALE DI QUESTO MESE È IL MANTRA DELLA FCB PARTNERS, GUIDATA CON SUCCESSO DA GIORGIO BRENNA, IL PROTAGONISTA DELLA NOSTRA COVER. LO ABBIAMO SCELTO PER IL SUO CARISMA DA LEADER, ABITUATO A VINCERE NON SOLO COME PUBBLICITARIO AFFERMATO. EVIDENTEMENTE I SUCCESSI RIPORTATI COME CICLISTA DILETTANTE HA TEMPRATO IL SUO MODO DI AFFRONTARE LE SFIDE DIFFICILI E A VINCERLE. NELLE SUE DIVERSE VITE AL VERTICE DELLE AGENZIE CON CUI HA OPERATO HA SEMPRE DIMOSTRATO CHE IL CORAGGIO È UNA DELLE CARATTERISTICHE UMANE PIÙ IMPORTANTI. I SUCCESSI OTTENUTI SUL CAMPO SONO INFATTI CONFERMATI DA MOLTI RICONOSCIMENTI, TRA CUI
ANNOVERIAMO I TRE PERFORMANCE KEY AWARD E IL RECENTE EXCELLENCE KEY AWARD, ATTRIBUITOGLI PROPRIO IN OCCASIONE DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD. UN’ALTRA AGENZIA DI ADVERTISING CHE SI STA IMPONENDO CON SUCCESSO SUL MERCATO È LA WHITE, RED & GREEN DI CHRISTOPH REDEN: NATA NEL 1998 SI È VIA VIA SVILUPPATA ANCHE GRAZIE ALL’ACQUISIZIONE DELL’AGENZIA LES GITANES, SPECIALIZZATA NEL FASHON E LUXURY. CON TRE SEDI A MILANO, VERONA E FIRENZE, L’AGENZIA È RIUSCITA AD AVVIARE INTERESSANTI PROGETTI CON CLIENTI DISTRIBUITI IN MODO CAPILLARE SUL TERRITORIO. IN QUESTO NUMERO COGLIAMO L’OCCASIONE PER CELEBRARE IL PIÙ ALTO RICONOSCIMENTO PUBBLICO CHE VIENE FINALMENTE, DOPO OLTRE TRENT’ANNI, ASSEGNATO A UN PUBBLICITARIO: LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE, È STATO INSIGNITO DELL’ONORIFICENZA DI CAVALIERE DELL’ORDINE AL MERITO DELLA REPUBBLICA ITALIANA. UN RICONOSCIMENTO MERITATISSIMO DA TARGA, CHE DA ANNI LAVORA ALLO SVILUPPO DELLA SUA AGENZIA DI COMUNICAZIONE RENDENDOLA UNA DELLE PIÙ IMPORTANTI NEL MERCATO DEL B2B. NELLE PAGINE A SEGUIRE TROVERETE INOLTRE ANALISI APPROFONDITE SUL MERCATO DELLA RADIOFONIA E DUE SCENARI CENTRATI RISPETTIVAMENTE SULLA STAMPA E SUL DOOH, MEDIA DI RIFERIMENTO PER LE CAMPAGNE IN COMPETIZIONE AL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD A CUI GRAN PARTE DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATO. TUTTI I VINCITORI, LA GIURIA E UN REPORTAGE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE VI FARANNO IMMERGERE NELL’ATMOSFERA FESTOSA E CARICA DI ELETTRIZZANTI NOVITÀ. PROPRIO DURANTE LA PREMIAZIONE ABBIAMO ANNUNCIATO LA NOSTRA NUOVA INIZIATIVA: RIPORTARE A VENEZIA L’AWARD DELLA PUBBLICITÀ CON IL 100° AWARD SIGLATO MEDIA KEY. INCENTRATO SULLA COMUNICAZIONE FOOD&BEVERAGE E SUSTAINABILITY, INSERITO NELLA PROMETTENTE CORNICE DEL WINE IN VENICE, IL MEDIA KEY VENICE AWARD PREMIERÀ LE CREATIVITÀ PIÙ MERITEVOLI A FINE GENNAIO 2024. IN CHIUSURA DI QUESTO NUMERO, UNO SPECIAL AZIENDE E COMUNICAZIONE, CENTRATO SULLE INTERVISTE AI RESPONSABILI DEL MARKETING E DELLA PUBBLICITÀ DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE. ARRIVATI ALLA FINE, CI DIAMO APPUNTAMENTO PER RILEGGERCI A SETTEMBRE, CON UNA RIPRESA CHE MI AUGURO SIA RICCA DI INIZIATIVE E DI SUCCESSI PER TUTTI I NOSTRI LETTORI. BUONA LETTURA!
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT
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Per uscire dallo schema, la soluzione si trova dentro la comunicazione
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Luglio-Agosto 2023 - N. 423 - Euro 7
FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ
L’AGENZIA AMPLIA IL SUO TEAM CON DUE NUOVE INGRESSI PER RACCOGLIERE LE SFIDE CHE LE NUOVE TECNOLOGIE E QUESTI TEMPI
COMPLICATI PONGONO ALLA COMUNICAZIONE, RIBADENDO LA DISTINTIVITÀ DEL SUO POSIZIONAMENTO CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE E LA CREATIVITÀ. 12 13 14
MARKETING DI RELAZIONE
CULTURE TRANSFORMATION
GLI OPERATORI
CULTURALI ITALIANI
HANNO DATO NUOVO
IMPULSO AL LORO
PROCESSO DI DIGITALIZZAZIONE, CHE SI ESTENDE ANCHE
AGLI AMBITI DELLE
‘NUOVE FRONTIERE’ (DRONI, INTELLIGENZA ARTIFICIALE E COSÌ VIA).
NUOVE TECNOLOGIE SEMPRE PIÙ E-COMMERCE SECONDO IL RAPPORTO 2023 SULL’E-COMMERCE
PUBBLICATO DALLA FONDAZIONE PER LA SOSTENIBILITÀ DIGITALE, NEL 2023 GLI ACQUISTI ONLINE B2C CRESCERANNO DEL 13% RAGGIUNGENDO I 54 MILIARDI DI EURO.
GREEN COMMUNICATION SOSTENIBILITÀ E ATTENZIONE AI CONSUMI SECONDO UNA RICERCA DI PRIL (GRUPPO HENKEL) I
CONSUMATORI ITALIANI
SONO SÌ ATTENTI ALLA
SALUTE DEL PIANETA, MA FANNO ANCORA
FATICA A CAMBIARE LE LORO ABITUDINI.
WR&G: CREIAMO NUOVI MONDI
RED & GREEN È UN’AGENZIA SPECIALIZZATA NEL
PROGETTI E SISTEMI DI COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALI, CHE NON SEGUONO GLI SCHEMI MA CREANO NUOVI MONDI. LE SFIDE SONO IL PRIMO INGREDIENTE NECESSARIO PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI PIÙ AMBIZIOSI.
20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
42 _GRANA PADANO: IL VALORE DELL’EMOZIONE
44 _LA GIURIA
52 _LA CREATIVITÀ PREMIANTE DI TUNNEL STUDIOS
56 _TAVERNELLO, C’È TUTTO UN MONDO INTORNO
59 _SCEGLI POSTE ITALIANE: TUTTO QUELLO DI CUI HAI BISOGNO
62 _ARANCIA ROSARIA RICCA DI SICILIA E DI SUCCESSO
66 _UNISALUTE: LA PREVENZIONE INIZIA DA UN “COME STAI?”
70 _ABANO TERME: HEALTHY CHIC
78 _ARMANDO TESTA E LAVAZZA: UN SODALIZIO VINCENTE
UN AWARD SORPRENDENTE
IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DELLO SCORSO 3 LUGLIO NON È STATO SOLO L’OCCASIONE PER CELEBRARE LE MIGLIORI CREATIVITÀ: MEDIA KEY ANNUNCIA IL 100° SPECIALISSIMO AWARD.
91
PROFUMO FARMACEUTICA DI SANTA MARIA NOVELLA
_SARA ASSICURAZIONI _VERTI
_ZAGO MILANO
22
QUALITÀ: UN PREGIO SENZA TEMPO
I BIG DELLA CARTA
STAMPATA ARCHIVIANO I BUONI RISULTATI DI READERSHIP E QUELLI NEGATIVI DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA GETTANDO SUL TAPPETO VERDE DEL MERCATO I CONSUETI ASSI NELLA MANICA.
26
DOOH: ESPANSIONE NON INVASIVA
INCREMENTO DEL +72% NEL 2022 E ALTRI 25 PUNTI DI CRESCITA STIMATI PER L’ANNO IN CORSO. ANCHE IN ITALIA, IL DIGITAL OUT OF HOME HA DIMENTICATO L’INEVITABILE FLESSIONE DEL PERIODO PANDEMICO.
30
ALTA FEDELTÀ
I 36,6 MILIONI DI AUDIENCE COMPLESSIVA
NEL GIORNO MEDIO
RIBADISCONO LA CAPACITÀ DELLA RADIO DI ADEGUARSI CON NATURALEZZA E TEMPESTIVITÀ AI NUOVI
TREND CHE DELINEANO L’ASSETTO DEL MERCATO.
I VINCITORI DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
EXCELLENCE KEY AWARD
48 FCB PARTNERS
49 HOMINA
50 GRANDI STAZIONI RETAIL
BEST IMPACT KEY AWARD
51 RIZZOLI CUCINE
BEST INNOVATION KEY AWARD
54 TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO
BEST ENGAGEMENT KEY AWARD
58 POSTE ITALIANE ‘POSTE ENERGIA’
FOOD
61 ARANCIA ROSARIA ‘RICCA DI SICILIA’ FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO
64 BANCA IFIS ‘DA 40 ANNI FINANZIAMO IL FUTURO’
CAMPAGNE INTEGRATE
65 UNISALUTE ‘COME STAI?’
MEDIA & EDUCATIONAL
68 RADIO ZETA ‘IL POTERE DI ESSERE UMANI’
BEAUTY, FASHION & LUXURY
69 GB THERMAE HOTELS CURA TERMALE ‘HEALTHY CHIC’
TRASPORTO ED ENERGIA
72 ACEA ‘OGNI GOCCIA D’ACQUA’
CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR
73 FESTIVAL DEL CINEMA NUOVO ‘QUESTA È UNA STORIA’
FAMILY LIFESTYLE
74 BERKEL – SOTTILE ‘PROSCIUTTO’
AMBIENT MEDIA
75 AD STORE ‘THE HUMAN BUILDING’ BRAND IDENTITY
76 LAPITEC ‘THE NATURAL REVOLUTION OF ITALIAN LUXURY’ BRAND IMAGE
77 LAVAZZA ‘YES! WE’RE OPEN’ EVENTI B2B
80 PASTIFICIO FELICETTI ‘UN IMPIANTO D’ALTA QUOTA’
EVENTI B2C
81 ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’ EVENTI B2C INSTORE
82 SANPELLEGRINO - LEVISSIMA ISSIMA
GRANDI FORMATI
83 INSPIRE UPTOWN. LA NUOVA CULTURA DELL’ABITARE
MAXI LED 3D
84 MERCEDES BENZ ITALIA ‘SHOWCASING INNOVATION’ ARREDO URBANO
85 C.P. COMPANY FW022 ADV CAMPAIGN
MEZZI DECORATI
86 WELCOME CITYLIFERS
PACKAGING – HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY
87 GB THERMAE HOTELS ‘B SPECIAL’
PACKAGING – HOMECARE & TEMPO LIBERO
88 BOLTON MANITOBA ‘VETRIL’
PACKAGING – FOOD & BEVERAGE
89 LEMONSODA ‘IL SOGNO DEGLI INCONTRI’
MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING
90 CHEIL ITALIA ‘THE ART OF INSIGHT’
