TV Key 278 by Media Key Srl

N° 278 Aprile-Maggio 2010

Aprile-Maggio 2010 - N. 278 - e 6

I PROTAGONISTI DELLA TELEVISIONE DIGITALE

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

278 76

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

ZUCCHI: RITORNO A CAROSELLO – I PROTAGONISTI DELLA TV DIGITALE

TUTTI GLI SPOT PRODOTTI NEL 2009

Lorenzo Marini & Associati

CANNES LIONS 2010

TUTTO CAMBIA, LA QUALITÀ RESTA.

SPYDER J. J. FILM FILM, M, PR PRODUCTION ODUCTION COMP COMPANY PA ANY SINCE 1 1988. 988.

Il mondo è in movimento, la comunicazione anche di più. Nei momenti di grande trasformazione bisogna essere disposti a cambiare ma senza rinunciare a quello che conta, a ciò che continua ad avere valore. Come la qualità della comunicazione. Ecco perché il Festival di Cannes, l’appuntamento più importante e stimolante per la creatività, è un’occasione da non perdere. Per cambiare, in meglio.

C A N N E S L I O N S 2 0 1 0. W H E R E M U L T I C R E A T I V I T Y H A P P E N S.

V Viale iale Monte Monte Santo, Santo, 8 20124 M Milano ilano IItaly taly TTel el +39 0229013457 FFax ax +39 0229013489 sp spyderjfilm@spyderjfilm.it yderjfilm@spyderjfilm.it www.spyderjfilm.com www.spyderjfilm.com

EDITORIALE

TV KEY 278 – APRILE-MAGGIO 2010

LA RIPRESA INIZIA DALLA TV La televisione fa da apripista alla ripresa. Sono state rese note da Nielsen Media Research le stime sugli investimenti pubblicitari in Italia relative ai primi tre mesi del 2010. L’advertising televisivo cresce del 6% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. Lo testimoniano anche gli eccellenti risultati comunicati pochi giorni fa dai vertici di Mediaset ma anche quelli di Sipra, di SKY Pubblicità e delle tv satellitari in generale. La ripresa è già iniziata, dunque. E nel mondo della pubblicità, il mezzo che la sta trainando è quello tradizionalmente più forte, la televisione. La prima conseguenza di questo fatto è una boccata d’aria per le case di produzione, che hanno passato un 2009 piuttosto difficile e problematico. Anche le notizie che provengono dall’economia sono confortanti: le previsioni annunciano per quest’anno un aumento del pil che potrebbe arrivare addirittura al 2%, dato ancora più significativo se lo mettiamo a confronto con il drastico calo registrato nel 2009 (–5,1%). Eurostat ha appena diffuso alcuni dati sulla ripresa in Europa nel primo trimestre 2010: rispetto al quarto trimestre 2009 l’Italia è cresciuta dello 0,5%, risultato che la pone in seconda posizione dopo il Portogallo e davanti a nazioni come la Germania, il Regno Unito, la Francia, l’Olanda. La copertina di questo fascicolo di Tv Key è dedicata a una grande azienda, Zucchi, che è tornata in tv con un’agenzia molto creativa, Lorenzo Marini & Associati, e una cdp fuori dagli schemi, Spyder J. Film. Lo spot in questione ha fatto molto parlare di sé e ha già riscosso un notevole successo perché rappresenta un omaggio al glorioso Carosello degli anni ’60: il film in animazione racconta infatti la storia originale e divertente di due gatti innamorati. Successo anche per la nuova campagna pubblicitaria di Orogel, che racconta come l’azienda segua ogni prodotto dal campo alla tavola, garantendo quindi una qualità assoluta. L’idea è dei creativi di Republic, la casa di produzione è Les Enfants Pictures. Per UniCredit continua il sodalizio con l’agenzia Y&R Brands e la casa di produzione NCN per il secondo spot del nuovo format lanciato a settembre dell’anno scorso. Il primo speciale di questo numero di Tv Key è dedicato alle televisioni digitali. Dopo un approfondimento sulle ultime novità relative a tv satellitare, digitale terrestre e web tv, la parola passa ai protagonisti di Discovery, Eurosport, Gruppo Sitcom, NBC Universal, Nickelodeon e Turner. Tante le produzioni locali che arricchiscono i palinsesti dei canali del gruppo Discovery: Discovery Channel e +1, Discovery Real Time, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Animal Planet. Eurosport, la piattaforma multimediale leader in Europa per lo sport, offre nei prossimi mesi tanti appuntamenti sportivi in esclusiva. Parecchie novità anche per il Gruppo Sitcom, che produce e trasmette sui suoi canali Alice, Nuvolari, Leonardo e Marcopolo, oltre a vendere contenuti. NCB Universal, con i tre canali Studio Universal, Steel e Hallmark Channel, offre contenuti di qualità, produzioni originali e grandi film a un pubblico sempre più vasto. Il network Nickelodeon punta su divertimento e curiosità per confermare la propria leadership sulla piattaforma SKY nel segmento kids grazie ai canali Nickelodeon, Nickelodeon+1 e Nick Jr. Turner colleziona come sempre successi presso il target kids grazie alla qualità dei canali Cartoon Network, Boomerang e Boing. Il secondo speciale di questo fascicolo è dedicato alle produzioni: troverete l’elenco, i crediti e le immagini di tutti gli spot pubblicitari prodotti l’anno scorso dalle cdp italiane. Se il 2009 è stato un anno difficile, a causa della contrazione dei budget destinati alla pubblicità, le agenzie e le cdp si sono date da fare per garantire comunque un’alta qualità. Chiudiamo con un approfondimento legato al mercato dei videogiochi e i consueti commenti dei dati Auditel relativi alla tv generalista e satellitare. Buona lettura!

Roberto Albano

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BEES TO THE HONEY POT 42100 Reggio Emilia Via D. Magliani, 4 Tel. +39 0522 513055 - Fax +39 0522 515188

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MEDIA KEY EVENTS

Aprile-Maggio 2010 - N. 278

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

LA RIPRESA INIZIA DALLA TV

ZUCCHI: UN OMAGGIO A CAROSELLO

COVER STORY

SPOT DA NON PERDERE

10 16

QUELLO CHE TOCCHIAMO DIVENTA OROGEL UNICREDIT, CHE PASSIONE! FRAME BY FRAME

LA BOUTIQUE DEL BROADCAST DESIGN PRELUDIO

■ ■ ■

IL PORTALE DI RIFERIMENTO PER LA MUSICA ONLINE

TELEVISIONI DIGITALI

IL NUOVO CHE AVANZA

NON SOLO FICTION

EMOZIONI DAL VIVO A 360 GRADI

DISCOVERY NETWORKS

EUROSPORT

GRUPPO SITCOM

Responsabile Roberto Albano Produzione Raffaella Fracchia Astrid Fiorella Astrid Fiorella eventi@mediakey.it eventi@mediakey.it Stampa Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Distribuzione Distribuzione Taimm Taimm

NBC UNIVERSAL

IL GRANDE CINEMA E NON SOLO NICKELODEON

DIVERTIMENTO E CURIOSITÀ

OLTRE I CONFINI DEL DIVERTIMENTO

■ ■ ■ ■ ■ ■

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima mese Editore: Mediadel Key S.r.l.di copertina

IL CORAGGIO DELLE IDEE

TURNER

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Editore: Media Key S.r.l.20/8 Via Arcivescovo Romilli, Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità 20139 Milano Via Tel. Arcivescovo 02 52.20.37.1 Romilli, Fax 02 20/8 55.21.30.37 20139 Milano – www.mediakey.tv info@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale Milano Sped. in di Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b 662/96 - Filiale di Milano MediaLegge Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza Media Key S.r.l. iscritta nel Registro del Consiglio deièMinistri, Servizio dell’Editoria, Nazionale Stampa presso la Presidenza Divisione Xdella Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editocon il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 Prezzo copertina: 6 euroal ROC n. 7278 in data di 21/11/84. Iscritta Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento annuo Italia: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo120 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro165 euro Abbonamento cumulativo annuo165 Estero: L’abbonamento comprende l’invio l’invio di di Media Media Key Key L’abbonamento comprende Synthesis Synthesis (10 (10 fascicoli), fascicoli), Tv Tv Key Key (9 (9 fascicoli), fascicoli), più più gli gli speciali e l’Annual. speciali e l’Annual.

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LE CDP ITALIANE A TUTTO SPOT

SUDAFRICA 2010: UNA RAI ‘MONDIALE’

NESSUNA CRISI PER I VIDEOGIOCHI

SIPRA

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

Tutti dirittisono sonoriservati riservati Tutti ii diritti Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

PRODUZIONI 2009

IN ATTESA DELLO SWITCH-OFF, LE AUDIENCE PREMIANO RAIUNO ANALISI DATI AUDITEL TV SAT

SKY SULLE MONTAGNE RUSSE

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SOMMARIO

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Gianni Martinelli Raul Alvarez Fabienne Agliardi Silvia Fissore Silvia Marchetti Claudio Nutrito Marianna Venturini Mauro Murero Cecilia Levi Emmanuel Albano Helen Albano Riccardo Rossiello Maurizio Ermisino Art director Stefania Gaia Paltrinieri Tel. 02 52.20.37.26 stefania.paltrinieri@mediakey.it Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it

COVER STORY

IL NUOVO SPOT ZUCCHI, NATO DA UN’IDEA DELL’AGENZIA LORENZO MARINI & ASSOCIATI E PRODOTTO DA SPYDER J. FILM, RACCONTA UNA STORIA ORIGINALE E DIVERTENTE A CARTONI ANIMATI CHE CI RIPORTA AL PASSATO E A QUEL CAROSELLO CHE RIMANE UN AUTENTICO MODELLO DELLA PUBBLICITÀ ITALIANA. DI

CLARA ZAMBETTI

ZUCCHI: UN OMAGGIO A CAROSELLO

Il cielo, le stelle, la luna e due gatti innamorati. Lui fa il galante, ma è maldestro e in pochi secondi combina un sacco di guai: prima stappa una bottiglia di champagne ma le fa finire il tappo in un occhio. Poi pesca un pesciolino per lei dall’acquario e, non contento, prende all’amo addirittura la luna, ma la luna precipita in testa alla gattina che cade nell’acquario. Dopo aver combinato tanti danni, non resta che asciugarla e lasciarla sola, ma lei lo raggiunge sotto le stelle e lo perdona con un bacio perché lo ama così com’è. Non si tratta del sequel degli Aristogatti, ma del nuovo spot a cartoni animati di Zucchi, che con i film di ani-

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mazione per bambini non ha nulla da spartire. I disegni dal tratto marcato e adulto di Joshua Held, i colori forti, la musica jazz dal sapore contemporaneo, tutto contribuisce a fare di questo trenta secondi un chiaro omaggio all’arte narrativa della pubblicità ai tempi di Carosello. Non a caso il cliente è Zucchi, che negli anni ’60 faceva scuola in tv con le sue pubblicità originali e innovative. Lorenzo Marini ha avuto l’idea di recuperare una tradizione importante per creare una nuova comunicazione televisiva per questo brand, dopo averlo riposizionato l’anno scorso attraverso una campagna stampa molto

efficace e altrettanto inedita, che accostava a grandi dipinti del passato alcuni pezzi della collezione Zucchi. Sotto la direzione creativa di Lorenzo Marini hanno lavorato Paolo Bianchini ed Elisa Maino, il disegnatore toscano Joshua Held e l’executive producer Carlo Raimondo di Spyder J. Film. Ma scopriamo prima di tutto come è nata la collaborazione con l’agenzia Lorenzo Marini e Associati: “Cercavo un’agenzia italiana e non una multinazionale”, racconta Maurizio Zucchi, responsabile della marca Zucchi, “qualcuno che avesse vissuto la storia del nostro marchio. Cercavo un rapporto diretto con una

persona con cui dialogare e confrontarmi senza filtri, una persona che potesse avere la mia stima sia professionale sia umana. Ho incontrato a più riprese una rosa di candidati e... ho scelto Lorenzo Marini”. Questo spot prosegue idealmente la campagna stampa incentrata sui capolavori dell’arte personalizzati dai prodotti Zucchi: in che modo? “In certi casi si rischia di dare significati a posteriori, un po’ come raccontare le strategie una volta che le cose sono state fatte”, spiega Maurizio Zucchi. “Penso che, a parte il legame con il tema dell’arte, è la modalità con cui le campagne comunicano che le

Lo spot Zucchi è stato realizzato interamente a cartoni animati con i disegni dell’illustratore toscano Joshua Held. Protagonisti sono due gatti che vivono una serata romantica… con qualche problema.

rende coerenti tra loro. In questo caso particolare, c’è la delicata chiave creativa dell’ironia e dello stupore”. L’idea di uno spot di animazione e non con attori in carne e ossa è stata subito accettata con entusiasmo dal cliente: “L’obiettivo era quello di rendere più attuale e al contempo di valorizzare la marca Zucchi, avendo però a disposizione un piccolo budget. La scelta condivisa era quella di farlo attraverso uno spot televisivo”, sottolinea Maurizio Zucchi. “Preso atto del fatto che non avremmo potuto permetterci uno

spot tradizionale, il lavoro di ricerca si è aperto a strade meno comuni, trasformandosi in un gioco creativo davvero divertente. Devo dire che l’agenzia ha espresso al meglio le sue capacità ‘sartoriali’ nel confezionare una veste su misura che tiene memoria dei nostri caroselli più creativi degli anni ’70, arricchendola di calore e contemporaneità”. E il risultato finale è piaciuto molto al cliente, che conferma: “Mi dispiace di non avere, per ora, ulteriori possibilità di investimento per raggiungere un pubblico più vasto. Questo è

ria, una tradizione e codici diversi. Bassetti porta i valori del colore nella notte, mentre Zucchi rappresenta da sempre una qualità superiore denotata anche dalle tinte unite delle spugne Solo Tuo e delle lenzuola Clic Clac. In questo caso, dato che il target è abbastanza sofisticato, abbiamo deciso di tornare a Carosello per riprendere il concetto dell’artisticità di Zucchi. Questo tema lo avevamo già inaugurato lo scorso anno con la campagna stampa: Vermeer con l’asciugamano e il Giorgione con le lenzuola mostravano l’inserimento dei prodotti Zucchi in capolavori artistici per dare il senso creativo italiano di quegli stessi prodotti. Questa artisticità non viene più esibita tramite l’associazione capolavoro-prodotto, ma tramite il racconto”. Lo spot creato per Zucchi denota dunque una grande originalità rispetto ai filmati pubblicitari che attualmente vediamo in televisione. Spiega Lorenzo Marini: “Invece di andare a fotografare la solita coppia che si concede una pausa di fine serata o litiga e si tira i cuscini – gli stereotipi della comunicazione in questo settore – noi abbiamo sosti-

Credits Cliente: ZUCCHI Responsabile della marca: MAURIZIO ZUCCHI Prodotto: SOLO TUO E CLIC CLAC ZUCCHI Agenzia: LORENZO MARINI & ASSOCIATI Presidente e Direttore creativo esecutivo: LORENZO MARINI Disegnatore: JOSHUA HELD Casa di produzione: SPYDER J. FILM Executive producer: CARLO RAIMONDO Musica: ‘FELINO’ DI ELALUNA Durata: 1X30”

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COVER STORY

uno spot che si distingue senza troppi urli ma con grande carattere. È morbido, pulito e accomuna un pubblico di grandi e piccini; mi piace guardare i volti delle persone quando vedono lo spot, alla fine sui loro visi si apre un sorriso. Sono contento e soddisfatto del risultato finale. Nel nostro antico mestiere di tessitori, fatto di concretezza e tradizione, era importante dare alla marca anche un’ identità fatta di emozioni e simpatia. Posso dire che Lorenzo e tutto il suo team, insieme a Joshua e Spyder J. Film, hanno svolto un ottimo lavoro”. Lorenzo Marini, Presidente e Direttore creativo esecutivo dell’agenzia Lorenzo Marini & Associati, ci racconta come è nata l’idea del film: “È nata da una necessità che raramente lo spettatore riesce a razionalizzare ma che le ricerche ci aiutano a capire. Il consumatore crede sempre meno alla pubblicità come momento informativo e sempre più alla pubblicità come momento distensivo e di svago. Siamo entrati nell’epoca dello storytelling: il consumatore ci chiede di raccontargli una storia, di trasmettergli un’emozione. Dunque il futuro della marca sarà quello di portare un valore, un contenuto, un’emozione; e l’emozione la si racconta meglio slegandosi dal prodotto. Negli anni ’80 e ’90 tutti gli spot italiani erano incentrati sul prodotto. Ma come popolo latino noi abbiamo la cultura della marca e la marca deve raccontare delle storie. È quello che faceva Carosello. Il suo successo si può così sintetizzare: due minuti di puro spettacolo e solo mezzo minuto di prodotto. Se si riprende oggi questo schema, condensandolo in trenta secondi, si crea quello che abbiamo voluto fare per Zucchi”. Ed ecco gli obiettivi dello spot: “Abbiamo voluto insistere sulla ricerca di un’emozione, di un’ironia e di una simpatia su un prodotto che si differenzia dal suo principale competitor, Bassetti (l’altra marca del gruppo che possiede Zucchi), perché ha una sto-

COVER STORY

tuito a questa narrazione due gatti e alla fotografia l’illustrazione. Quindi non più macchina da presa, attori e lenzuola vere, ma gatti, disegnatori, animazione. Anche in questo senso c’è parecchio Carosello in questo spot. Nel Carosello si usavano molto le illustrazioni, la plastilina, con gli artisti italiani che davano contributi originali e poco uniformati rispetto a quello che è successo dagli anni ’80 in poi, dove tutto è diventato fotografia e musica”. La storia è molto divertente e ironica: “È una storia di fedeltà, divertente, quotidiana. Invece di raccontarla con lo stereotipo di un’immagine che va insieme a mille altre immagini, abbiamo preferito il disegno. Zucchi ha accettato di buon grado questo esperimento visivo perché nel suo dna ha questa passione per l’animazione. Negli anni ’60 e ’70 faceva degli spot memorabili e all’avanguardia, veri e propri esperimenti visivi. Nel panorama pubblicitario piatto e omogeneo di oggi, il cliente ha quindi ben accettato la sfida di usare un cartone”. Anche solo da una prima visione dello spot si capisce molto bene che l’animazione usata non contiene nulla di infantile: “Ci siamo inseriti nel filone dei film della Pixar e di cartoon come I Simpson, che piacciono molto agli adulti”, rivela Lorenzo Marini. “Il tratto di Joshua Held è semplice, graffiante, elementare ma non infantile. Nel

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Sopra, Maurizio Zucchi, Responsabile della marca Zucchi. Sotto a sinistra, Lorenzo Marini, Presidente e Direttore creativo esecutivo dell’agenzia Lorenzo Marini & Associati, e a destra, Carlo Raimondo, Executive producer di Spyder J. Film.

mio passato ho usato diverse volte i cartoni animati in pubblicità. Nel mondo internazionale un esempio famoso è l’acqua Perrier, con le gocce che raccontavano una storia e hanno anche vinto a Cannes. Anche in quel caso si trattava di un cartone animato che parla agli adulti. La musica jazz, poi, rende questo spot subito moderno. Grazie alla musica contemporanea, al tratto e ai colori molto forti e quasi maschili, il linguaggio di questo spot è indubbiamente adulto”. Esprime soddisfazione anche Carlo Raimondo, Executive producer di Spyder J. Film. “La collaborazione con Lorenzo Marini & Associati su questo progetto è iniziata grazie ad alcune animazioni innovative che avevo fatto vedere in agenzia”, spiega. “A Lorenzo Marini erano piaciute molto, e quando ha avuto l’esigenza di realizzare questo film per Zucchi se ne è ricordato e mi ha chiamato. Siamo tornati un po’ allo stile dei vecchi spot in animazione che Zucchi faceva negli anni ’60. Abbiamo presentato diversi esempi di come avremmo voluto sviluppare l’idea. A Marini è piaciuto soprattutto un animatore fiorentino che gli abbiamo sottoposto, Joshua Held, che non aveva mai lavorato per la pubblicità. Il suo stile era perfetto per

questo lavoro. E a Joshua Held è piaciuta molto la prospettiva di cimentarsi per la prima volta nel settore pubblicitario”. Anche la musica ha un ruolo molto importante. “È stata composta da un gruppo di musicisti berlinesi molto giovani che si chiama Elaluna: la cantante è italiana”, rivela Carlo Raimondo. “Questo fa parte della ricerca che Spyder J. Film porta sempre avanti, spesso al di fuori del mondo della pubblicità, anche nel campo della musica. Cerchiamo sempre la novità, la freschezza. Siamo una casa di produzione specializzata nel trovare cose nuove, diverse, insolite. Siamo trasversali in tutto quello che facciamo, nel senso che non restiamo mai nell’ambito dell’advertising classico ma entriamo in qualsiasi campo, dal web all’animazione. Tutto questo è confluito nello spot di Zucchi: lo stile del disegno è molto insolito, fresco e originale, la musica è inusuale per il panorama italiano della pubblicità. Lorenzo Marini ha apprezzato molto queste scelte e le ha sostenute anche presso il cliente”. Ma come avviene nel dettaglio la produzione di uno spot a cartoni animati? “Si parte da uno script del creativo”, spiega Carlo Raimondo, “che viene tradotto dall’animatore in un test, che una volta si chiamava pen-

cil test perché veniva fatto a matita. Ora le tecniche si sono evolute e si usano il computer e particolari software per l’animazione. Il test viene poi sottoposto all’agenzia e al cliente, che fanno i loro commenti. Si corregge fino a quando sono tutti soddisfatti, dopodiché si passa all’animazione vera e propria, facendo varie prove di colori e di immagini. Per esempio in questo spot, accanto ai cartoni animati, si è deciso di inserire le texture degli articoli Zucchi (cuscini e asciugamani) per enfatizzare la presenza del prodotto nella narrazione. Parallelamente si fa partire il discorso musicale con dei rough, in modo che l’animatore abbia degli appoggi sui quali realizzare l’animazione. Con il video si finalizza anche la musica, si aggiungono gli effetti speciali e infine si mixa”. “Il principale punto di forza di questo spot”, afferma Raimondo, “è indubbiamente la sua originalità, soprattutto nel panorama pubblicitario italiano di questo momento. Penso inoltre che dia un’idea precisa della nostra casa di produzione. Spyder J. Film si stacca dal panorama delle altre cdp in virtù di quella trasversalità di cui ho parlato prima. Mixiamo esperienze in settori contigui a quello dell’advertising e questo ci consente di realizzare prodotti un po’ diversi e freschi, che si staccano dalla routine del classico film pubblicitario”. Proprio come questo spot di Zucchi.

SPOT DA NON PERDERE

SULLE NOTE DELLA BELLISSIMA CANZONE ‘PERFETTA’ DI MALIKA AYANE, LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI OROGEL RACCONTA COME L’AZIENDA SEGUA OGNI PRODOTTO ATTRAVERSO TUTTA LA FILIERA, DAL CAMPO ALLA TAVOLA, GARANTENDO QUINDI UNA QUALITÀ A 360 GRADI. LA CREATIVITÀ È DELL’AGENZIA REPUBLIC, LA CASA DI PRODUZIONE È LES ENFANTS PICTURES.

GIANNI MARTINELLI

QUELLO CHE TOCCHIAMO DIVENTA OROGEL

Orogel, azienda tutta italiana specializzata nella produzione di vegetali surgelati, torna in comunicazione con obiettivi ambiziosi che seguono il completo rinnovo della propria brand identity e del packaging di tutti i prodotti. Il film è un viaggio di trenta secondi che mostra come Orogel segua ogni prodotto dal campo alla tavola, per garantire tutta la qualità, il gusto e il sapore delle migliori verdure coltivate in Italia. Lo spot racconta quindi l’impegno che Orogel ha preso con la natura per valorizzarla e renderla ancora più preziosa. Per riuscire in questa missione ci vuole vocazione, un particola-

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re attaccamento alla terra, capacità ed esperienza e mille attenzioni ogni giorno. Solo così quello che le mani esperte di bravi agricoltori toccano diventa Orogel. Tutto questo è caratterizzato da immagini solari di una campagna coltivata con cura e passione dove si focalizzano particolari momenti: il lavoro della terra, dall’aratura all’irrigazione, fino al minuzioso controllo dei prodotti in laboratorio. Alla bellezza delle immagini si abbina una colonna sonora di altissimo livello. Orogel ha acquisito infatti per tre anni i diritti del brano Perfetta di Malika Ayane, la canzone che

Ideato dall’agenzia Republic e prodotto da Les Enfants Pictures, il nuovo spot di Orogel enfatizza il nuovo posizionamento del brand, che segue i prodotti in tutta la filiera produttiva, dal campo alla tavola.

to circolare che richiama il nostro logo per focalizzare l’attenzione sul fatto che Orogel controlla l’intero ciclo produttivo e vuole essere garanzia di eccellenza italiana. Si tratta di uno spot istituzionale, sicuramente molto evocativo, che mira a esaltare la qualità del prodotto finale. Vorrei anche citare la musica bella e potente che accompagna tutte le immagini: la bellissima canzone di Malika Ayane Perfetta, che sembra quasi scritta apposta per noi, visto che parla di vita, acqua e natura e di come ci sia una perfezione in tutto questo. La campagna ci ha fatto rice-

SPOT DA NON PERDERE

accompagna il nuovo spot. Con questo film Orogel inizia un nuovo percorso che viene rappresentato dal logo Orogel 360°, riportato anche su tutte le confezioni, che sintetizza il posizionamento del brand. La creatività è firmata dall’agenzia Republic, sotto la direzione creativa esecutiva di Sandro Gorra. La produzione è curata da Les Enfants Pictures, con la regia di Maurizio Longhi. Oltre al film istituzionale, saranno montate declinazioni con focus su 14 diversi prodotti (in formati che vanno dai 7 ai 30 secondi). La pianificazione, a cura di Vizeum, prevede 3.600 passaggi in televisione sulle reti Rai (analogico e digitale), Mediaset, La7, Sportitalia e Dahlia Tv. “Il progetto di questa campagna”, commenta Luca Pagliacci, Direttore marketing di Orogel, “era nella nostra testa da diverso tempo. Negli ultimi anni l’azienda è cresciuta notevolmente e abbiamo perciò deciso di dare inizio a un rinnovamento della brand identity e del packaging di tutti i prodotti. L’obiettivo era quello di far emergere in maniera chiara e definita la nostra mission aziendale, che è quella di seguire i prodotti in tutta la filiera produttiva, dal campo alla tavola. Ci interessa anche molto valorizzare l’identità italiana di Orogel, garanzia di qualità e di sicurezza, visto che tutti i nostri prodotti sono coltivati nelle bellissime campagne italiane”. “Il percorso di rinnovamento”, continua Luca Pagliacci, “non poteva che proseguire con una nuova campagna di comunicazione. Abbiamo scelto l’agenzia Republic perché, a nostro avviso, l’idea di creatività che ci è stata proposta si sposava alla perfezione con la nostra mission aziendale. È nato in questo modo il nuovo emozionante spot, dal titolo ‘Quello che tocchiamo diventa Orogel’. Nel film ritroviamo in ogni immagine il movimen-

Credits Cliente: OROGEL Direttore marketing: LUCA PAGLIACCI Prodotto: OROGEL Agenzia: REPUBLIC Amministratore delegato: GIOVANNI GHELARDI Direttore creativo esecutivo: SANDRO GORRA Direttore creativo e Copywriter: SILVANO CATTANEO Art director: GIORGIO GALLOTTI Casa di produzione: LES ENFANTS PICTURES Managing partner ed Executive producer: ENRICA DE BIASI Senior producer: DARIA BRAGA Line producer: TITTI MIGLIORE Regia e Fotografia: MAURIZIO LONGHI Montaggio: FRANCO TONNARELLI Musica: ‘PERFETTA’ DI MALIKA AYANE Location: COLOMBIA, ITALIA Durata: 1X30” + DECLINAZIONI 10” E 7” Post produzione: DAVIDE TUBARO @LES ENFANTS PICTURES

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SPOT DA NON PERDERE vere numerose dichiarazioni di stima da parte dei nostri clienti: stiamo suscitando interesse e siamo anche soddisfatti in termini di ritorno commerciale, visto che le nostre vendite stanno aumentando ulteriormente”. “Abbiamo scelto inizialmente la televisione come mezzo principale per la nostra strategia di comunicazione”, conclude Luca Pagliacci, “perché permette una notorietà e un ritorno d’immagine immediato. Questo però non significa che non abbiamo pensato anche ad altri mezzi. Mi riferisco in particolare al mondo digitale, che ci sta coinvolgendo sempre di più. Sicuramente internet rappresenta la frontiera più interessante della comunicazione, tra breve usciremo online con un nuovo sito molto più in-

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Oltre al film istituzionale, la campagna prevede declinazioni con focus su diversi prodotti di Orogel, tutti accumunati dal nuovo logo circolare.

novativo e customer-oriented di quello attuale. Vogliamo coinvolgere in maniera sempre più diretta i clienti nelle nostre attività, visto anche che i nostri prodotti sono rivolti a un target di giovani e adulti che passano online una parte consistente del proprio tempo. Le sfide che dovremo affrontare in futuro sono comunque molteplici, visto che vogliamo confermarci come l’azienda italiana leader nella produzione dei vegetali surgelati. Dobbiamo presentarci agli occhi dei consumatori come la marca di riferimento legata ai valori di benessere e di leggerezza. In confronto ad alcuni dei nostri principali competitor abbiamo dalla no-

stra una forza e dei valori positivi che solo il controllo a 360 gradi dell’intera filiera produttiva può darci”. A Giovanni Ghelardi, Amministratore delegato di Republic, abbiamo chiesto invece di parlarci più nel dettaglio della creatività di questa campagna. “Orogel”, osserva Ghelardi, “è un’azienda che ha una storia da raccontare molto interessante, bella e vera. Il fatto che controlli totalmente l’intero ciclo produttivo fa sì che tutti i suoi prodotti abbiano una garanzia di qualità. Per certi versi possiamo affermare che il prodotto parla addirittura più della marca stessa. Abbiamo pensato quindi a una creatività

che enfatizzasse questi valori positivi e che fosse in sintonia anche con il nuovo logo aziendale. La musica di Malika Ayane ci ha sicuramente aiutato, visto che si tratta di una delle cantanti emergenti più apprezzate, reduce dai successi di pubblico e di critica all’ultimo Festival di Sanremo”. “La televisione non sarà l’unico mezzo coinvolto nella strategia di comunicazione”, aggiunge Ghelardi. “Anche la stampa, la radio, i punti vendita e forse le affissioni saranno interessati, e un ruolo importante lo avrà sicuramente anche internet. Mi piace ricordare come due anni fa avessimo partecipato a una gara indetta da Orogel, senza vincere: Republic è un’azienda che non molla, e quindi, quando anche quest’anno siamo stati invitati a

rispondere a esigenze sempre diverse. Republic si sta già dando da fare in questo senso!”. “Maurizio Longhi, il regista dello spot”, commenta Enrica De Biasi, Managing partner della casa di produzione Les Enfants Pictures, “è stato scelto per le sue doti tecniche e la sua grande esperienza. Abbiamo scelto di girare in Colombia, una scelta non certo consueta per le produzioni italiane in Sud America, che normalmente prediligono mete più consolidate come Argentina, Uruguay e Cile. Siamo stati i primi italiani a girare sulle Ande colombiane, a quattro ore di distanza da Bogotà, e per farlo c’era bisogno di una squadra snella, compatta e con grandi professionalità. La complessità del film consisteva principalmente nel suo essere composto da tante parti: le riprese dei grandi spazi in esterno, i prodotti, gli interni, il

food… Ecco perché Maurizio Longhi ha interpretato molti ruoli: non solo regista, ma anche direttore della fotografia e operatore alla macchina per tre giorni, svegliandosi prima dell’alba e finendo a tarda sera. Uno sforzo notevole che è stato comunque premiato dall’ottimo risultato ottenuto”. “Credo proprio che siamo riusciti a tradurre in maniera fedele l’idea dei creativi”, continua Enrica De Biasi. “Nello spot sono presenti la poesia e la bellezza dei grandi spazi, che danno respiro, e contemporaneamente un tono lirico ed emozionale. L’unico vero problema durante la lavorazione è stato il tempo meteorologico, che ci ha messo veramente a dura prova. La luce cambiava di ora in ora, e con essa la temperatura, che subiva variazioni incredibili. In alcuni momenti c’è stato anche qualche acquazzone… Inoltre non di-

menticherò mai la meraviglia e lo stupore che abbiamo visto negli occhi dei contadini andini al nostro arrivo. Il loro incredibile ‘via vai’, con motorini rudimentali ma coloratissimi, ha aggiunto una nota indimenticabile a tutta la produzione”. “Una parola infine sulla fotografia”, conclude Enrica De Biasi, “che credo sia riuscita a comunicare la potenza dei luoghi in cui giravamo, e sulla canzone di Malika, che sostiene in modo ineccepibile il montaggio del film e ne enfatizza i significati. Non conoscevamo il cliente, ma il clima sul set è stato sempre molto sereno e di grande affiatamento, nonostante i continui cambi di scena, la fatica dei trasferimenti e la difficoltà di trovarsi a girare in location non proprio comodissime. Spero proprio che questa collaborazione possa continuare anche in futuro”.

SPOT DA NON PERDERE

partecipare, abbiamo profuso un grande sforzo che stavolta è stato premiato dal successo. Lo spot che abbiamo contribuito a realizzare è sicuramente ben riuscito, e un grande plauso va a tutte le persone coinvolte nel progetto perché raramente ho lavorato con gente di tale qualità e disponibilità. Tutti abbiamo remato nella stessa direzione e il prodotto finale ne è la giusta espressione. In futuro ci attendono tante altre sfide, la più importante è sicuramente quella dettata dalla straordinaria proliferazione di mezzi che stiamo vivendo. Non mi riferisco solo al digitale, ma anche a tutte le nuove forme di comunicazione che oggi stanno avendo così successo. Comunicare senza tener conto di questa molteplicità di strumenti sarebbe un errore imperdonabile per le aziende, e le agenzie si devono attrezzare di conseguenza per saper

SPOT DA NON PERDERE

SQUADRA CHE VINCE NON SI CAMBIA: UNICREDIT CONTINUA IL SUO SODALIZIO IN COMUNICAZIONE CON L’AGENZIA Y&R BRANDS E LA CASA DI PRODUZIONE NCN. IL SECONDO SPOT DEL NUOVO FORMAT HA UN TONO SEMPRE PIÙ VICINO ALLA REALTÀ, ALLA GENTE E ALLE SUE PASSIONI.

MAURIZIO ERMISINO

UNICREDIT, CHE PASSIONE!

Dopo la musica, nel secondo spot della nuova serie UniCredit è il cinema a essere protagonista di una grande passione. Ricordate Marco, il collezionista di dischi fanatico dei Queen che grazie a Genius Card riusciva a completare la sua collezione di vinili? Ora ci sono Fabio e Sara, che insieme a UniCredit potranno continuare a coltivare il proprio amore per la settima arte anche in presenza di un mutuo. “È il secondo appuntamento con un format iniziato a fine settembre 2009”, ci spiega Vicky Gitto, Vicepresidente e Direttore creativo esecutivo di Y&R Brands. “Il primo spot, ‘Marco lo sa già’, raccontava di come un

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cliente UniCredit riuscisse a vivere la propria passione per la musica grazie a una carta di credito particolare. Spesso la banca viene vista come qualcosa di distante dalla quotidianità: con questo format raccontiamo storie di persone che soddisfano le proprie emozioni grazie alla vicinanza dei prodotti che UniCredit mette loro a disposizione”. “In questo caso si parla del mutuo Opzione Sicura”, aggiunge Federico Napoli, Head of marketing communication retail Italy di UniCredit, “un prodotto unico nel panorama bancario italiano, in quanto garantisce contrattualmente al cliente la possibilità di beneficiare degli

attuali tassi, con l’opzione di passare gratuitamente a tasso fisso in qualunque momento e di abbassare l’importo della rata allungando la durata del piano di rimborso. Inoltre, grazie al servizio del ‘tagliando’, Opzione Sicura offre un monitoraggio costante dell’evoluzione

della rata favorendo l’utilizzo più efficiente e consapevole delle opzioni da parte del cliente, garantendo così una gestione ottimale del proprio finanziamento in base alle proprie esigenze”. Questione di passioni, dunque. “La passione, questa volta, è il

marketing e comunicazione che vede UniCredit ritornare a parlare di mutui offrendo un prodotto distintivo, coerente con l’evolversi dello scenario di mercato e con le nuove esigenze dei consumatori. Vogliamo affermarci come banca leader anche in questo segmento, rafforzando il nostro posizionamento di istituto specializzato per le famiglie”. Il nuovo format corrisponde a

Il secondo spot del nuovo format di UniCredit mostra una coppia di giovani sposi che, grazie al mutuo Opzione Sicura, non sono costretti a rinunciare alla propria passione per il cinema nemmeno quando devono acquistare casa.

un cambio di tono piuttosto importante rispetto allo humour della campagna di qualche anno prima, quella con i testimonial famosi (Renzo Arbore, Maria Grazia Cucinotta, Riccardo Muti, Raoul Bova e poi i calciatori) usati al contrario, cioè non riconosciuti quando erano a fianco dei dipendenti di UniCredit. Un cambiamento che è un segno dei tempi: “Credo che oggi gli istituti bancari”, spiega Gitto, “abbiano l’esigenza di risultare il più credibili possibile e di raccontare storie vere, parlando di gente che si confronta tutti i giorni con la dura realtà. In passato l’approccio ludico è stato premiante. Nel momento in cui si è entrati nella crisi, la scelta strategica è diventata quella di usare un linguaggio vero per parlare a gente che tutti i giorni si confronta con problematiche reali. Altrimenti sarebbe stato come ballare il liscio con la musica da discoteca in sottofondo. È un passaggio dovuto al consumatore, una forma di rispetto nei suoi confronti”. “Questo secondo film”, afferma Napoli, “segue l’impostazione del primo episodio ‘Marco lo sa già’, che aveva virato la comunicazione verso un approccio più legato alla realtà, alla vita quotidiana dei nostri clienti, al rapporto di partnership tra la banca – che è rappresentata dal collega in agenzia – e il cliente, il tutto basato su elementi come la vicinanza, la relazione, la concretezza e la semplicità. I valori principali sui quali ruota questo nuovo film sono la sostenibilità nel tempo (in questo caso parliamo della rata del mutuo) e il supporto della banca attraverso un processo strutturato di consulenza che rende il cliente consapevole e in grado di fare le migliori scelte. Abbiamo voluto dare un forte segnale di attenzione verso l’evolversi della situazione socioeconomica e quindi le esigenze dei clienti, grazie a un prodotto che si distingue rispetto alla concorrenza e un modo di co-

Credits Cliente: UNICREDIT Head of marketing communication retail Italy: FEDERICO NAPOLI Head of segment communication: FRANCESCA DELLE GRAZIE Project manager advertising: SARA PAGLIUCA Head of family and young client communication: ANGELICA LABIA

SPOT DA NON PERDERE

cinema”, racconta Vicky Gitto. “Il film mostra la storia di una coppia di giovani sposi che vanno ogni anno al Festival di Venezia a vedere i propri attori preferiti, i propri miti. Al momento in cui comprano casa, grazie al mutuo Opzione Sicura possono continuare a vivere la propria passione senza doverla mettere da parte”. “Lo spot”, aggiunge Napoli, “rientra in una strategia articolata di

Prodotto: MUTUO OPZIONE SICURA Agenzia: Y&R BRANDS Direttore creativo esecutivo: VICKY GITTO Direttore creativo e copywriter: PAOLO POLLO Art director: DAVIDE BREGHELLI Casa di produzione: NCN Executive producer: GIORGIO GUZZI Producer: MARIELLA GRANDI Coordinamento produzione: FABIO FERMEGLIA Regia: BOSI + SIRONI Fotografia: GERGELY POHARNOK Montaggio: ANTONIO DI PEPPO Musica: ‘WALKING’ ON THE SUN’ DI SMASH MOUTH Scenografia: SALVATORE SANTORO (TOTOJ) Location: VENEZIA E GALLARATE Durata: 1X30” – 1X45” Post produzione: POSTOFFICE RELOADED

municare più vicino alla vita delle persone”. Il cambio di tono è arrivato in un momento in cui anche alcuni competitor hanno pensato, con progetti diversi, di stare più vicini alla gente in un momento difficile. “La nostra strategia di comunicazione, già iniziata nel

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SPOT DA NON PERDERE

2009, mette al centro le persone e le loro esigenze. La banca entra in gioco in modo funzionale, come partner per realizzare le proprie passioni”, spiega Federico Napoli. “Ma le nostre promesse si basano su soluzioni concrete e tangibili che proponiamo al cliente in modo semplice e trasparente, proprio perché per noi il rapporto di fiducia e la soddisfazione del cliente sono obiettivi prioritari”. Uno spot ambientato nel mondo del cinema doveva essere intrigante anche visivamente. E così è stato. “Il tema si prestava molto a un racconto ben articolato, affascinante da un punto di vista visivo”, racconta il Direttore creativo di Y&R Brands. “Abbiamo girato a Venezia nei canali, con i battelli e la luce che si rifrange sul mare. Dal punto di vista stilistico è stata importante l’intuizione di raccontare delle storie vere quasi come se fossero dei reportage. Vedendo questi film non si sente quella patina di certe campagne che raccontano il mondo con una certa distanza. Abbiamo cercato di fare in modo che le persone fossero vere e credibili, che le storie fossero raccontate in un tono caldo, molto umano. I registi hanno fatto un lavoro straordinario nella ricerca dei dettagli, nel modo di vestire le persone e di girare le situazioni”. E che quella di UniCredit è stata davvero una grande produzione lo conferma anche Giorgio Guzzi, Executive producer di NCN. “Ricostruire tutto è stato davvero un bell’impegno”, ci ha raccontato, visibilmente soddisfatto. “Totoj, il nostro scenografo di fiducia, ha riarredato ogni cosa perché sembrasse di essere al Festival di Venezia. Prima di tutto abbiamo cercato di capire cosa potevamo prendere dai magazzini della società che allestisce la Mostra. Ma avendo pochissimo tempo, ci siamo dovuti arrangiare. Tanta gente, motoscafi, passerelle, tappeti rossi: la ricetta è stata questa. Abbiamo fatto un bel ca-

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Lo spot, ideato dall’agenzia Y&R Brands, è stato girato a Venezia e Gallarate dalla casa di produzione NCN, con la regia di Bosi e Sironi.

sting a Venezia per scegliere chi doveva impersonare le ipotetiche star che scendevano dal motoscafo. Abbiamo girato lì anche la parte all’interno del cinema, che non doveva essere necessariamente in laguna: per ragioni produttive abbiamo accorpato a Venezia sia l’esterno del festival sia l’interno della sala cinematografica, e anche l’acquisto in biglietteria, che è montato solo nel taglio da 45 secondi. Per quanto riguarda il film cui assistono i due protagonisti, abbiamo scelto uno spezzone di repertorio che poteva richiamare un film famoso, ed è stata una scelta sensata”. “Il brief del cliente”, spiega Guzzi, “era molto preciso: sviluppare la seconda puntata di un format di successo, puntando sul concetto di sostenibilità e ponendo l’accento su una storia

verosimile dove ognuno di noi può riconoscersi. Ma il prodotto è completamente diverso, la passione da raccontare era un’altra. Al centro c’è l’acquisto di una casa, argomento che in Italia oggi è estremamente importante. Alla fine c’è un momento in cui si vedono Fabio e Sara con un figlio appena nato, il che dà il senso di come un mutuo ti accompagni nel corso della vita e non deve essere un limite per chi ha una progettualità. Questo era fondamentale ed è raccontato molto bene. Rispetto al film precedente il secondo spot potrebbe essere utilizzato anche in Austria, e per questo abbiamo cercato attori che non fossero troppo caratterizzati come italiani. Alla fine abbiamo deciso di fare il casting a Londra, per la grande possibilità di scelta e per

la bravura degli attori inglesi. A Venezia abbiamo scritturato 120 comparse per girare la scena dell’arrivo delle star al Lido e per riempire la sala cinematografica”. Se i tempi che stiamo vivendo richiedono una pubblicità che si avvicini di più alla realtà, una gran parte del merito del risultato finale va ai registi Bosi e Sironi per lo stile che sono riusciti a dare al film. “Abbiamo girato in 35mm”, racconta ancora il produttore, “come nel cinema vero. Ma con due macchine da presa, una per regista. In alcuni momenti hanno girato con la macchina a mano per dare più verità. Ma la vera chiave è stata il direttore della fotografia, l’ungherese Gergely Poharnok, che riesce sempre a catturare una luce naturale che contribuisce a dare l’effetto che nulla sembri costruito”. Due macchine da presa a mano, pochi dolly, pochi carrelli e un direttore della fotografia con una bella mano: ecco il segreto del film secondo Giorgio Guzzi. Per sfruttare al meglio la luce è stato essenziale girare a ore precise del giorno. I registi si sono recati più volte a Venezia a fare i sopralluoghi: hanno dedicato tempo e impegno al progetto, e questo ha portato a non improvvisare niente”, spiega il producer di NCN. “Tutte le scene sono state definite prima di girare con i registi, lo scenografo e il direttore della fotografia”. La produzione del film è stata divisa in due parti ben distinte. Una, quella che riguarda la passione per il cinema, è stata realizzata a Venezia. L’altra, non meno importante visto che mostra le scene di vita familiare della coppia, è stata girata in un appartamento a Gallarate, dove sono state ricostruite le diverse fasi di preparazione di una casa, e rappresenta il collegamento immediato con il mutuo. Il risultato è perfetto: come Marco, ora anche Fabio e Sara sanno che grazie a UniCredit possono continuare a coltivare le loro passioni.

FRAME BY FRAME

IL SEGRETO DELLA RICONOSCIBILITÀ DI CANALI TELEVISIVI COME SKY UNO, MYA, STEEL, STUDIO UNIVERSAL, BOING E DAHLIA TV PASSA PER UN’AZIENDA ROMANA, FRAME BY FRAME, CHE ORA STA PER RINNOVARE L’IMMAGINE DELL’INTERA OFFERTA DELLA RAI.

RICCARDO ROSSIELLO

LA BOUTIQUE DEL BROADCAST DESIGN Azienda romana dalle molteplici attività (post produzione, montaggio e video grafica per trailer cinematografici, sigle e promo televisivi, ma soprattutto broadcast design), Frame by Frame si presenta attraverso le parole del suo fondatore e Amministratore delegato Lorenzo Foschi, che ci mostra con orgoglio la nuova sede operativa della società. Tv Key: Com’è iniziata l’avventura di Frame by Frame? Lorenzo Foschi: Siamo sul mercato da vent’anni, e questo dice già tutto. Abbiamo iniziato per una passione forte e condivisa dai tre soci – io, Davide Luchetti e Riccardo Grandi – verso il cinema e la televisione, ma soprattutto per quello che c’era dietro: l’effetto speciale e la fantasia. All’epoca nelle sale si cominciavano a proiettare film con titoli di testa incredibili, effetti grafici mai visti. Così abbiamo cercato di alimentare questa passione per la grafica e il design applicandola alla televisione. Abbiamo iniziato con i programmi di intrattenimento di Gianni Boncompagni e

Pippo Baudo, che abbiamo arricchito di grafiche animate e colorate. A quei tempi le sovrimpressioni erano solo scritte e numeri freddi. Questa passione si è gradualmente trasformata in un lavoro: da un gruppo di appassionati siamo diventati una vera casa di post produzione. Tv Key: In cosa ritenete di differenziarvi dagli altri? Lorenzo Foschi: Il nostro è un modello di post produzione mirato al design e alla creatività. Tutti i lavori che abbiamo collezionato nel tempo sono frutto di una cura meticolosa per l’immagine, una sintesi tra la parte creativa e la componente grafica e di design. I primi lavori li abbiamo realizzati per le maggiori case di produzione di pubblicità a Roma, per le quali abbiamo creato piccoli effetti speciali. Contemporaneamente siamo diventati una delle poche agenzie, se non l’unica, specializzate in broadcast design, ovvero il design applicato alla televisione, alla creazione dell’immagine dei canali televisivi. Stream e Tele+ hanno fatto da

L’ingresso della sede di Frame by Frame. A destra, i loghi di alcuni canali per i quali l’agenzia ha curato l’immagine.

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apripista, proponendo modelli grafici diversi da quelli semplici e banali adottati dai canali tv fino a quel momento, che evidentemente non sentivano il bisogno di differenziarsi. La loro fusione, e quindi la nascita di SKY, ha invece portato alle stelle l’esigenza per i broadcaster di ‘vestirsi’ in maniera sempre più attuale, differente, identificativa. Qui abbiamo trovato il nostro terreno ideale. Tv Key: Vogliamo sfogliare in-

sieme il portfolio di Frame by Frame? Lorenzo Foschi: Vantiamo collaborazioni con i principali broadcaster italiani: Mediaset, SKY, Rai… L’ultimo incarico importante è stato proprio quello di definire la nuova identità dell’offerta Rai. A fianco della direzione comunicazione abbiamo progettato il nuovo logo, che è stato presentato ai giornalisti a fine aprile. Nei mesi di giugno e di luglio, invece, consegneremo il package grafico completo di Raiuno, Raidue, Raitre e degli altri canali che fanno parte della nuova offerta. Un evento che per noi è un onore vivere in prima persona, visto che non capita ogni anno. Aver potuto collaborare a progettare e creare questa nuova identità è sicuramente un motivo di grande orgoglio. Ciò non farà che migliorare le nostre credenziali per continuare a lavorare e presentarci all’estero. Già da qualche anno, infatti, abbiamo inaugurato la collaborazione con alcuni broadcaster stranieri; Canal Plus, Nickeodeon nel Regno Unito e un gruppo arabo molto importante, ART, che possiede in

La nuova sede principale di Frame by Frame a Roma, con un reparto molto ampio per il design, nuove sale di editing e compositing, due sale mix e una sala cinema digitale utilizzata per il grading.

Egitto il canale di sport Al Haly. L’ultimo lavoro per l’estero l’abbiamo fatto per Nova, un network distribuito e trasmesso in Grecia, di cui abbiamo riprogettato il logo e la nuova identità. Tv Key: Altri lavori passati? Lorenzo Foschi: Per il digitale ter-

restre di Mediaset ci siamo occupati della progettazione grafica di Mya, ma anche di quella di Steel, con logo e declinazioni video, che ci è stata commissionata dal gruppo NBC Universal. Per Mediaset abbiamo realizzato varie edizioni del Tg5: la sigla in onda da una decina d’anni, così come il restyling di due anni fa, li abbiamo fatti noi. In precedenza avevamo curato anche quelle del Tg1 e del Tg3 della Rai. Pure con SKY abbiamo ottimi rapporti. L’immagine di SKY Uno, il canale che ha ospitato Fiorello, un progetto nato circa un anno e mezzo fa, è stata realizzata da noi. Abbiamo fatto anche alcuni ident e sigle per i canali di cinema e per l’HD, ma insieme ad altri studi di design.

Per la sua natura di network privato digitale, SKY ha la necessità di rinnovare la sua vetrina continuamente e in maniera spettacolare. Negli anni ha investito tantissimo nell’immagine, cosa che ha portato i suoi competitor a pensare di dover fare lo stesso. In questo contesto la ‘boutique’ di Frame by Frame – così a volte ci definiscono – si dimostra utile, perché conduce a un livello molto alto in termini di comunicazione e di immagine. Un altro lavoro che abbiamo fatto per un network italiano è stato lo sviluppo della brand identity, ovvero

l’immagine coordinata, dei sei canali di Dahlia Tv: Dahlia Sport, Dahlia Calcio, Dahlia Xtreme, Dahlia Eros, Dahlia Adult e Dahlia Explorer. Tv Key: Può raccontarci il lavo-

ro svolto per la Rai? Lorenzo Foschi: Prima di tutto ab-

biamo fatto un’analisi della situazione, anche in vista del moltiplicarsi dell’offerta digitale. Passando al digitale terrestre, tutti i broadcaster si troveranno in un turbine che comprende migliaia di informazioni. La competizione ruoterà intorno a un’unica parola chiave, riconoscibilità, che deve essere forte e immediata. Il logo non deve essere più interpretato, deve comu-

Lorenzo Foschi, fondatore e Amministratore delegato di Frame by Frame.

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FRAME BY FRAME

nicare tutto quello che l’azienda vuole rappresentare. A questo punto abbiamo avviato il processo di restyling, basandoci su tre presupposti precisi: semplicità, modernità e immediatezza. Avendo già avuto l’opportunità di testare su alcuni canali digitali tematici – Rai4, Rai Sport e Rai Storia – una forma geometrica nuova che rispondeva alle tre caratteristiche di cui sopra, abbiamo capito che il simbolo del quadrato, all’interno del quale compare il nome Rai, poteva essere la strada da seguire. Su questa base abbiamo interpretato l’esigenza del cliente, che aveva bisogno di razionalizzare, di essere subito riconoscibile, di dare un segno. In collaborazione con la direzione comunicazione abbiamo poi fatto tutte le scelte conseguenti. Il processo, seguito dal nostro Direttore creativo Giovanni Staccone, è stato tutto sommato abbastanza semplice ma non privo di importanti momenti di analisi e riflessione. Individuata la forma geometrica, subito dopo è nata la famiglia dei quadrati. Per i canali generalisti – Raiuno, Raidue, Raitre – e per quelli semi-generalisti – Rai4 e Rai5 – c’è un doppio quadrato: in uno c’è il nome Rai, nell’altro il numero del canale. Quest’ultimo non verrà più scritto in lettere ma con una cifra, come fanno la BBC o Antenne2. Abbiamo svolto così anche l’esercizio di presentare in azienda il panorama internazionale, molto utile per allinearsi in termini di comunicazione. I canali tematici, invece, vivono con un nome – Storia, Movie, News… – scritto accanto al quadrato, che così prende valore di istituzionalità: il quadrato non si tocca, il quadrato è la Rai, è l’ordine che si impone sul caos. Questa forma geometrica ha riportato tutto a un’inequivocabile riconoscibilità, con coerenza e pulizia. Definito il logo, sono state poi progettate tutte le declinazioni video per i tredici canali (dodici digitali e uno in HD) che comporranno la nuova offerta. Una comunicazione molto semplice, ma rigorosa.

PRELUDIO

PRELUDIO MUSIC LIBRARY È IL NUOVO PORTALE ONLINE CHE CONSENTE DI CERCARE E IDENTIFICARE RAPIDAMENTE I BRANI PIÙ ADATTI PER OGNI PROGETTO, RICHIEDENDONE LA LICENZA DI UTILIZZO, UN PREVENTIVO E ANCHE EVENTUALI MODIFICHE. IL TUTTO ALL’INSEGNA DI QUALITÀ ED EFFICIENZA.

IL PORTALE DI RIFERIMENTO PER LA MUSICA ONLINE Dalla post produzione al mixaggio, dalla musica ad hoc per gli spot ai radiocomunicati, Preludio si occupa di tutti gli aspetti delle lavorazioni audio nel campo della comunicazione. Ora ha lanciato Preludio Music Library, un inno-

vativo portale che permette alle agenzie di effettuare ricerche mirate in un ampio database di brani musicali con grande efficacia in termini di tempo e di costi. Ce ne parla Andrea Thomas Gambetti, Amministratore e Direttore clienti di Preludio. Tv Key: La principale novità di Preludio riguarda il nuovo portale musicale che avete creato. Come è nata questa idea? Andrea Thomas Gambetti: È nata lavorando a fianco delle agenzie e conoscendone le esigenze. In un primo momento ci siamo preoccupati di ‘raccogliere’ materiale adatto allo scopo, attraverso un accurato lavoro di selezione durato diversi anni. Poi abbiamo pensato al modo più moderno e innovativo per renderlo disponibile. La scelta è caduta inevitabilmente sul web: www.preludiomusiclibrary.com è di fatto il primo sito in Italia a proporsi come motore di ricer-

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ca musicale indipendente. I vari cataloghi di musica per la sincronizzazione, in genere, sono disponibili quasi esclusivamente su cd o su dvd, con grande dispersione di tempo e notevoli difficoltà nell’individuare i brani realmente più efficaci. Con il nostro portale ci rivolgiamo al mercato di riferimento offrendo la possibilità di effettuare ricerche mirate direttamente online, grazie a un’interfaccia facile, comprensibile e accattivante. È un servizio in grado di rispondere a una necessità sempre più concreta tra gli addetti ai lavori. Tv Key: Come si articola il portale e quali sono i servizi che offrite ai clienti? Andrea Thomas Gambetti: Preludio Music Library è un database online di musiche disponibili per la pubblicità, la tv, il cinema, la radio, il web o per dvd e cd gadget. Trovare la musica adatta per ogni progetto è semplice e veloce. È infatti possibile incrociare tra loro diversi criteri, attraverso ricerche per affinamento: parole chiave, generi musicali, atmosfere, ritmi, orchestrazioni, prodotti, testi. Dopo aver avviato la ricerca e ottenuti i primi ri-

sultati, è possibile affinarla ulteriormente. Si visualizzano le varie tracce disponibili e tutte le informazioni: il titolo, una breve descrizione, gli autori, gli editori, l’etichetta, la durata, la fascia di prezzo e i diritti di cui siamo in possesso. Oltre ad ascoltare i brani, scaricare gli mp3 per i propri test, verificare a quale album appartengano, l’utente ha a disposizione un proprio spazio sul portale (MyProjects) per archiviare i progetti e scremare i brani per poi richiederne velocemente, volendo sempre online, la licenza d’utilizzo. È possibile effettuare da soli le proprie ricerche oppure chiederle direttamente a Preludio. È anche possibile richiederci qualsiasi tipo di taglio in tempo reale, senza costi aggiuntivi, o finalizzare i progetti con un unico interlocutore affidando a Preludio anche la realizzazione del voice-over, la post produzione, il mix o l’eventuale ideazione di musiche ad hoc. Tv Key: A chi è indirizzato il por-

tale e quali sono i suoi punti di forza? Andrea Thomas Gambetti: È pensato per tutti gli addetti ai lavori che necessitano di musica per le loro sincronizzazioni. I punti di forza sono molteplici. Basta collegarsi, registrarsi ed entrare con la propria password per avere tutto il catalogo a portata di mano, senza inutili e dispersive catalogazioni. La ricerca è flessibile per affinamenti successivi: invece di effettuare ricerche per ‘compartimenti stagni’, si parte dall’intero catalogo per affinare poco alla volta la propria ricerca. Non si tratta di una ‘library’ nel

Andrea Thomas Gambetti, Amministratore e Direttore clienti di Preludio. Sotto, l’home page del portale Preludio Music Library.

senso negativo del termine: il catalogo è selezionato per qualità ed efficacia: qualità dei suoni e delle composizioni, ma anche efficacia per gli scopi di comunicazione dell’azienda o per l’ambientazione del proprio progetto video. Oltre a includere i migliori talenti del panorama italiano (professionisti del 30 secondi, compositori di colonne sonore e di musica contemporanea, nonché i più creativi gruppi della scena underground grazie a partnership con etichette indipendenti), Preludio Music Library contiene diversi cataloghi worldwide che prestigiose società estere, interessate a proporre il proprio catalogo attraverso questo innovativo database, hanno affidato a Preludio in rappresentanza esclusiva per l’Italia. Per citare tre esempi, abbiamo in esclusiva il grande catalogo DL Music di Los Angeles, una tra le più importanti società americane, molto apprezzata specialmente

A sinistra, il manifesto di Auchan dedicato al disco ‘Io ho in mente te’, prodotto da Preludio. Sopra, la copertina del cd.

nell’ambito televisivo e cinematografico. Il catalogo AVC Music include invece la grande musica classica nelle esecuzioni di prestigiose formazioni: dai compositori più famosi alle perle rare di autori meno noti di tutte le epoche della storia della musica. Il catalogo Adonys 5.1, infine, propone una serie di tracce già disponibili nel formato 5.1, nel codec Dolby Digital in formato AC-3 o in 5.1 con tutti i file separati. C’è poi una chiara indicazione dei costi: abbiamo assegnato a ogni brano una categoria, Silver, Gold o Platinum, che identifica immediatamente a quale fascia di prezzo appartengono i brani trovati, molto utile quando si è già a conoscenza del budget a propria disposizione. I preventivi e licenze sono ‘veloci’, senza burocrazia: le tre categorie permettono anche di prevedere la rapidità con cui si riceverà il nostro preventivo: per le Silver garantiamo mezz’ora, per le Gold uno-due giorni al massimo. Infine, c’è un plus studiato su misura per il mondo dell’advertising: un semaforo verde o rosso, a fianco del brano, che determina se la traccia è ‘editabile’ o meno. Ciò significa che l’utente, a semaforo verde, può chiedere al nostro team di apportare significative modifiche al brano originale (per esempio l’aggiunta o la sostituzione di strumenti o voci, modifiche nel ritmo o nella velocità, e altro ancora), in quanto Preludio dispone dei file sorgenti. In pratica si viene a creare una via di mezzo tra la library precofenzionata e il jingle ad hoc.

Tv Key: Come sta andando il 2010 per Preludio? La crisi è ancora presente per voi? Andrea Thomas Gambetti: Il progetto del portale ci ha assorbito molto, ma se la crisi è ancora presente noi ne abbiamo risentito solo in parte. In fondo è proprio nei periodi difficili che è importante portarsi avanti e dimostrare che le strutture agili ed efficienti sono quelle che possono offrire vantaggi competitivi. Oltre a ciò, il nostro progetto può essere uno strumento molto adatto in un periodo di difficoltà come questo: da un lato perché offre concretamente la possibilità di risparmiare molto tempo, dall’altro perché la disponibilità finanziaria induce sempre di più a rivolgersi a prodotti meno costosi. Scegliendo nel nostro catalogo non si rinuncia alla qualità: nell’underground, per esempio, è sempre possibile trovare qualcosa di veramente originale ed efficace. Tv Key: Oltre al portale, quali sono le altre novità di Preludio? Andrea Thomas Gambetti: La principale novità è che stiamo ampliando il nostro studio, dotandolo di maggiore comfort, creando una nuova area uffici e inaugurando un nuovo studio di ripresa pensato appositamente per la musica classica o comun-

que per quelle circostanze in cui è necessario registrare più strumenti contemporaneamente senza rinunciare al bel suono. In questo modo abbiamo la possibilità di ampliare anche l’offerta dei nostri servizi di post produzione audio. Tv Key: Possiamo citare i lavori più significativi che avete realizzato negli ultimi mesi? Andrea Thomas Gambetti: Innanzitutto il progetto Auchan, assieme a Republic, che ha portato alla realizzazione della versione a cappella di Io ho in mente te e alla distribuzione dell’album in tutti gli ipermercati Auchan d’Italia. L’intero ricavato dalle vendite è stato devoluto a Telethon, cosa che ci ha reso particolarmente orgogliosi del nostro contributo. Recentemente abbiamo realizzato il mix per Orogel, Linear e Famiglia Cristiana. Come musiche ad hoc, sono on air Salmoiraghi & Viganò, Sanyo, Scottex e una serie di library in alcuni radiocomunicati prodotti da Preludio. In ambito televisivo abbiamo di recente realizzato per Barter tutte le musiche, le sigle, i sottofondi e gli stacchi del programma WannaDance RMX, in onda su Boing, e per Magnolia la sigla di Tokyorama, serie di clip de-

dicati al Giappone a cura di La Pina e Diego, in onda su National Geographic Channel. Tv Key: E quali sono stati in passato gli spot che vi hanno dato maggiori soddisfazioni? Andrea Thomas Gambetti: Ogni campagna fa storia a sé. La soddisfazione maggiore per noi è sempre quella di riuscire a interpretare correttamente le esigenze del cliente e, in molti casi, di aiutarlo a trovare la strada più efficace. Sicuramente la nomination per la migliore musica originale al 40° Key Award, con lo spot di Publicis per Renault Scénic con PSP, è stata una vera emozione. Tv Key: Quali punti di forza vi distinguono dai competitor? Andrea Thomas Gambetti: Nel nostro ambito le professionalità sono molto elevate, quando costruite su basi solide. Noi siamo un team molto unito, preparato e affiatato. I nostri clienti ci apprezzano molto perché siamo attenti, efficienti e disponibili, e possono affidare a Preludio tutti gli aspetti delle lavorazioni audio: dalla post produzione alla musica ad hoc, dal radiocomunicato al mix. E da oggi possono contare su di noi anche per le ricerche musicali su www.preludiomusiclibrary.com.

A sinistra, il logo del programma tv ‘WannaDance RMX’. Sotto, Adonys 5.1, uno dei cataloghi esteri partner di Preludio.

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PRELUDIO

Preludiomusiclibrary.com: i plus – ricerche direttamente online, senza uso di cd o dvd – ricerca flessibile per affinamenti successivi – selezione di talenti nazionali e internazionali – selezione di gruppi underground ed emergenti – selezione mirata alla comunicazione – semaforo ‘editabile’ – tre fasce di prezzo: Silver, Gold o Platinum – chiave di ricerca per ‘prodotto’ – accesso personale con spazio MyProjects e MyLibrary – form per la richiesta di preventivo online – preventivi e licenze veloci, senza burocrazia

TELEVISIONI DIGITALI

NUOVI CANALI SUL DIGITALE TERRESTRE E SUL SATELLITE, SPERIMENTAZIONE DI TRASMISSIONI 3D E AD ALTISSIMA DEFINIZIONE (4K), SERVIZI DI VOICE BROADBAND TV… MAI COME OGGI IL SETTORE DEL BROADCASTING TELEVISIVO È STATO TANTO ATTIVO.

RICCARDO ROSSIELLO

IL NUOVO CHE AVANZA Anche questo mese le novità sono tante e di tale importanza che non c’è spazio per i preamboli. La prima notizia è l’ennesimo sorpasso degli ascolti televisivi su digitale terrestre (Dtt), satellite e IPTV (Internet Protocol Television) rispetto a

quelli registrati dalla televisione trasmessa in analogico. Il dato proviene da una fonte autorevole: Nielsen Media Research. Nel periodo che va dal 28 febbraio al 3 aprile, secondo l’istituto di ricerche, il totale degli ascolti in Italia si è così ripartito: 48% di share per la televisione analogica, 35,7% per il digitale terrestre, 15,1% per quella satellitare. Viene pertanto confermato il dato di febbraio, quando la televisione digitale (comprensiva di tutte le piattaforme: terrestre, satellitare e IPTV) aveva registrato una quota pari al 51,2% sul totale degli ascolti, lasciando il

resto alla tv tradizionale. Numeri che nel prossimo futuro per le piattaforme di nuova generazione potranno solo migliorare, in previsione dello switch-off che entro la fine dell’anno determinerà lo spegnimento della tv analogica in quasi tutte le regioni del Nord Italia, portando la copertura del digitale terrestre al 70% della popolazione. Intanto, il 18 maggio si è consumato il passaggio anticipato di Raidue e Rete 4 sul Dtt in Lombardia, Piemonte orientale e nelle province di Parma e Piacenza. Un altra notizia di carattere generale è quella che riguarda il Qualitel, il nuovo servizio in grado di stabilire, oltre agli ascolti di un programma Rai, anche l’indice di gradimento. Il sistema prevede interviste quotidiane a migliaia di italiani effettuate da un istituto specializzato, con

Nei mesi di febbraio e marzo, gli spettatori dei canali televisivi su digitale terrestre, satellite e IPTV, messi assieme, hanno superato in Italia quelli delle ‘vecchia’ televisione analogica.

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l’invito a esprimere un giudizio qualitativo in merito ai programmi visti. Ma il costo del servizio risulterebbe parecchio superiore a quello del vecchio IQS, l’indice di qualità e soddisfazione adottato in passato per la valutazione dei programmi messi in onda. Annunciato nel febbraio 2008, previsto nel contratto di servizio pubblico 2007-2009, stipulato con l’allora Ministero delle Comunicazioni, Qualitel ha stentato a decollare. Dopo vari solleciti da parte di Agcom, i primi risultati delle rilevazioni sono arrivati a cavallo tra la fine del 2009 e l’inizio del 2010. Fuori tempo massimo però, secondo il garante per le comunicazioni, che con delibera 67/10 ha comminato 100.000 euro di sanzione alla concessionaria per violazione dell’articolo 3 del contratto di servizio. Immancabile l’appello. E intanto continua lo spreco di denaro pubblico.

IL DIGITALE TERRESTRE VOLA! All’inizio di maggio, nell’ambito della quinta conferenza nazionale del settore, DGTVi ha presentato il quarto rapporto sulla televisione digitale terrestre, fornendo i nuovi dati sulla diffusione e la penetrazione del Dtt. I dati comunicati alla stampa disegnano un trend positivo e inarrestabile. Il consumo di tv digitale cresce in tutta Europa – tocca l’82% delle famiglie – e la piattaforma terrestre è leader sui primi televisori, occupando una quota che è quasi il doppio del satellite. Parallelamente aumenta anche l’offerta e, nonostante la crisi economica, i ricavi pubblicitari fanno registrare nel 2009 un segno positivo in Francia (+59,1%), Spagna (+82,4%) e soprattutto in Italia (+123,2%), mentre arretrano nel Regno Unito (–19,8%). Secondo i dati E-res/Makno, a febbraio il numero delle famiglie italiane dotate di almeno un ricevitore per il digitale terrestre nell’abitazione principale era di 16.116.000: circa 430mila in più rispetto a gennaio. Il numero di decoder, esterni o integrati, cresce in maniera più che proporzionale: a febbraio erano oltre 25,8 milioni (1,6 milioni in più rispetto a gennaio). In base alle rilevazioni GfK, sempre aggiornate a febbraio, sono stati venduti poco meno di un milione di decoder (per la precisione, 964mila). Pur non essendo un mese interessato allo switch-off, le vendite sono dunque proseguite a ritmo sostenuto. Del totale dei pezzi venduti a febbraio, il 56% (541mila unità) è costituito da televisori con ricevitore integrato, il 44%

Dati in milioni di euro

Regno Unito 600 550 500 450 440 350 300 250 200 150 100 50 0

Francia

Spagna

Italia

592 475 355

–19,8%

223

2008 2009

+123,2%

+82,4%

+59,1%

2008 2009

Fonte: ITMedia Consulting su dati OFCOM, IREP, CMT, Infoadex e aziendali.

(423mila) da decoder esterni. Il totale dei ricevitori Dtt venduti a partire da febbraio 2004 supera complessivamente i 31 milioni (31.237.000). Di questi, 18,4 milioni (il 58,9%) sono esterni, gli altri 12,8 milioni (41,1%) integrati. L’osservatorio sulla tv digitale dello Studio Frasi, inoltre, riprende i dati Nielsen sul sorpasso della tv digitale sulla tv analogica aggiungendo un ulteriore termine di paragone: solo un anno fa il consumo di tv digitale era fermo al 27,2%, mentre a settembre 2009 era giunto al 34,7%, con una crescita del 50%. La tv digitale terrestre segna un raddoppio negli ultimi sei mesi (+94%) e sale anche in assenza di transizioni nelle singole aree: tocca il 35,7% a marzo, con un aumento di 4,5 punti per-

centuali dall’inizio dell’anno. La tv digitale terrestre arriva così a valere da sola il 69% del consumo digitale dell’intero paese. In confronto al resto d’Europa, l’Italia è in testa per numero di canali gratuiti (40, compresi quelli ricevibili nelle aree all digital: cinque volte il numero di quelli analogici). Ma nell’ultimo anno si è notevolmente arricchita anche l’offerta mini-generalista e di intrattenimento (11 canali disponibili). I canali gratuiti su Dtt sono invece 38 nel Regno Unito, 19 in Spagna e 18 in Francia.

INTANTO RAI E MEDIASET… È ormai evidente che il Dtt rappresenterà (dovremo aspettare ancora un poco per parlare al presente) l’arena all’interno della quale si consumeranno le sfide

Paolo Garimberti, Presidente della Rai. La televisione di stato ha annunciato il rinnovamento della propria offerta attraverso un bouquet di 13 canali, fra i quali spicca la novità Rai5.

future tra Rai, Mediaset e l’eventuale terzo incomodo. Un terreno di sfida dove varranno regole nuove, quelle delle tv tematiche e mini-generaliste, e in cui molto probabilmente non si assisterà più al testa a testa tra le sole reti ammiraglie Raiuno e Canale 5. Ecco come le due compagini si stanno preparando. Sul fronte Rai, già dal 18 maggio l’offerta è stata interamente rimodulata attraverso un bouquet di 13 canali (del loro restyling grafico ne parliamo in maniera approfondita in questo stesso numero, nell’articolo dedicato a Frame by Frame): Raiuno, Raidue, Raitre, Rai4, Rai News (oggi Rai News24), Rai Storia, Rai Sport 1 e i nuovi Rai Movie (erede di Raisat Cinema), Rai Yoyo (già Raisat Yoyo, per i bimbi in età prescolare), Rai Gulp

(per i ragazzi), Rai Sport 2, Rai HD (al via con i mondiali di calcio) e Rai5 (il canale dedicato alle culture che sarà realizzato a Milano e che – tra documentari, reportage e magazine – avrà il compito di valorizzare anche l’Expo 2015). “Non è un lifting né un’operazione di facciata”, ha sottolineato il Presidente della Rai Paolo Garimberti. “Siamo davanti alla Rai del futuro”. Che non si tratti solo di proclami ma di tendenze ormai ineluttabili lo dicono ancora una volta i dati. “Nelle aree all digital”, ha spiegato il Vicedirettore generale Giancarlo Leone, “i canali specializzati Rai hanno raggiunto il 7% di ascolto. Il 65% di questa quota è raccolto dai canali di Raisat, a smentire le polemiche legate al mancato rinnovo del contratto con SKY. Inoltre, nei primi quattro mesi del 2010, nelle aree già digitalizzate la Rai viaggia su una media del 44% di share nelle 24 ore e del 46% in prime time. Abbiamo contenuto il calo legato alla moltiplicazione dell’offerta e i canali tematici hanno portato valore aggiunto: i nostri diretti competitor, sia in chiaro sia a pagamento, sono invece calati”. Interessante la dichiarazione di Leone sul futuro: “Non escludiamo affatto di predisporre un’offerta a pagamento, ma la decisione deve essere presa e ratificata in sede di approvazione del nuovo piano indu-

L’ultimo dato sull’offerta a pagamento di Mediaset sul digitale terrestre parla di 4 milioni e 300mila tessere attive, con una crescita di 800mila tessere rispetto allo scorso anno.

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Ricavi pubblicitari del digitale terrestre

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striale da parte del consiglio di amministrazione”. E Mediaset, che la sua offerta sul Dtt l’ha già varata da tempo, intanto cosa fa? Prima di tutto conta soddisfatta i suoi abbonati ai servizi pay. L’ultimo dato parla di 4 milioni e 300mila tessere attive, con una crescita di 800mila tessere rispetto allo scorso anno. Questo nonostante a luglio 2009 ne fossero scadute quasi due milioni: ma in meno di sei mesi sono state recuperate. In secondo luogo, prepara la controffensiva sul fronte dell’offerta free. Il 12 maggio ha varato La5: un canale destinato al pubblico femminile tra i 15 e i 40 anni, collegato con Canale 5 (rete leader su questa fascia d’età), che non si limiterà a ritrasmettere i contenuti della rete ammiraglia. La programmazione raccoglierà tutti i generi, organizzati e programmati per rivolgersi al target femminile. Dunque spazio a film e telefilm, ma anche a spin-off di grandi blockbuster. A settembre dovrebbero arrivare anche le prime produzioni originali, realizzate ad hoc per la nuova emittente. Poi, per la fine dell’anno, sono previste anche un’emittente all news e un canale dedicato al target maschile e ai giovani, il cui nome sarà Italia 2. Molte le novità anche per quanto riguarda l’offerta a pagamento. Nelle zone coperte dal segnale digitale terrestre partirà il canale Premium Cinema HD, che sarà incluso nel prezzo di Gallery, il pacchetto che include tutta l’offerta di cinema e di serie. In estate invece è previsto l’avvio di Premium On Demand HD, compatibile però solo con una nuova generazione di decoder.

Fra le novità del bouquet di SKY, l’arrivo dei canali AXN+1 e AXN HD, dove è possibile seguire serie fantascientifiche come ‘Damages’ e ‘Stargate Universe’, e la trasformazione de La3 in un canale di giochi in diretta con il pubblico (in basso, alcuni dei conduttori che si alternano durante la giornata).

d’anticipo rispetto a quanto deciso nel marzo 2003, quando aveva preso atto dell’impegno di Murdoch di non entrare in piattaforme diverse dal satellite (in contemporanea con altri operatori, si specificava), che era stato scambiato con l’approvazione del piano di fusione tra Stream e Tele+ Digitale. C’è solo un ‘ma’ che fa la differenza: SKY potrà fare il suo debutto nel mercato Dtt da su-

bito (e non a partire dal 2012, come era stato concordato), a patto però che trasmetta esclusivamente in chiaro. Solo a queste condizioni SKY potrà partecipare a settembre al bando d’assegnazione delle frequenze del cosiddetto ‘dividendo’, ovvero i canali non assegnati ai broadcaster già attivi (gli attuali o, nelle regioni già oggetto dello switch-off, gli ex concessionari). L’aggiudi-

WEB TV: TECNOLOGIE E NEWS La sfida tra Rai e Mediaset si disputa anche sul web. Parallelamente alle attività per rinforzare e identificare meglio la propria presenza sulla piattaforma digitale terrestre, sono state presentate infatti alcune iniziative riguardanti internet. Ha iniziato la direzione strategie tecnologiche della Rai, che il 27 aprile ha presentato le

SKY SUL DIGITALE TERRESTRE La novità più importante della televisione satellitare riguarda… il digitale terrestre! Non è uno scherzo: la notizia è che l’Unione Europea darà il via libera per l’approdo di SKY sul digitale terrestre con un anno

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cazione o l’affitto dei mux permetterebbe di trasmettere esclusivamente programmi in chiaro per un periodo tra i 3 e i 5 anni. Solo al termine di questo periodo potrebbero essere trasformati da free in pay tv o payper-view. Crediamo che sia difficile che SKY, pur di conquistare il Dtt, possa scegliere di offrire in chiaro i suoi gioielli più preziosi (sport e cinema), perché così finirebbe col fare concorrenza a sé stessa e, al contempo, regalare il proprio prodotto migliore. Come andrà a finire? Digitale terrestre a parte, SKY continua ad arricchire la propria offerta satellitare. Dal 2 maggio è visibile AXN+1, canale gemello di AXN trasmesso in differita di un’ora. Dal 25 maggio è stato seguito da AXN HD, che ha iniziato a trasmettere in alta definizione e doppio audio per permettere di seguire in lingua originale serie famose come Damages, Stargate Universe, The Border e Flashpoint. L’8 aprile, infine, La3 è diventato un ‘game show tv’, ovvero un canale di giochi in diretta con il pubblico che punta a essere la prima esperienza interattiva sulla piattaforma satellitare. Il palinsesto, che comprende circa 14 ore al giorno di diretta, dalle 10 del mattino fino a mezzanotte, vede l’alternarsi di una quindicina di conduttori che, oltre a intrattenere il pubblico, avranno anche il compito di assegnare circa 35 premi al giorno e due super premi mensili.

L’offerta di mobile tv, ovvero la televisione vista sugli schermi dei telefoni cellulari, stenta a decollare: interessa soltanto l’1,7% della popolazione.

MOBILE TV, GIOIE E DOLORI Si parla moltissimo di televisione digitale terrestre e satellitare, un po’ meno di web tv e IPTV, non si parla quasi più invece di mobile tv, la televisione sui telefoni cellulari. Che fine ha fatto? Secondo l’ottavo rapporto sulla comunicazione – presentato a Roma qualche mese fa – che prosegue il monitoraggio dell’evoluzione dei consumi mediatici in Italia misurati nell’arco di un decennio, ci sono processi di trasformazione del sistema media già in atto, metamorfosi inattese e grandi cambiamenti che riguardano anche la fruizione della tv in mobilità. Il rapporto dice che tra il 2001 e il 2009 gli utenti dei telefoni cellulari sono cresciuti (+12,2%), ma assai meno di internet (+26,9%) e poco meno della vecchia radio (+12,4%). Sale di pochissimo invece la televisione (+2,0%), che ormai raggiunge già la quasi totalità degli italiani, mentre fanno piccoli passi aventi i media più tradizionali, come i lettori di libri (+2,5%) e di giornali (+3,6%). In termini di valore assoluto, ciò significa che gli utenti della tv arrivano a toccare il 97,8% della popolazione, il cellulare raggiunge l’85%, la radio l’81,2%, i giornali il 64,2%, i libri il 56,5%, internet il 47%. La relazione rileva che telefo-

nino è ormai un bene a cui non si può rinunciare neanche in tempi di crisi. L’importante è risparmiare mandando qualche sms in più ed evitando di connettersi a internet attraverso i servizi Wap, considerati ancora troppo costosi. Che il fattore prezzo sia influente, anzi influentissimo, lo sottolinea anche l’espansione dei media gratuiti e la sostanziale battuta d’arresto di quelli a pagamento (a eccezione della tv digitale). Cresce l’uso del cellulare nelle sue funzioni di base (dal 48,3% al 70%), mentre quelle più sofisticate e costose sono diminuite: lo smartphone è sceso dal 30,1% al 14,3%, il videofonino dall’8% allo 0,8%. Secondo la relazione, la mobile tv interessa soltanto l’1,7% della popolazione, una percentuale ancora molto bassa. Riuscirà crescere in maniera esponenziale come aveva promesso al debutto? Se cerchiamo la risposta negli Stati Uniti, partendo dal presupposto che in fatto di tecnologie e televisione quello americano è una sorta di mercato test che anticipa quanto accadrà nel resto nel mondo, non possiamo essere troppo ottimisti. Secondo un sondaggio condotto da QuickPlay Media, infatti, quasi la metà degli utenti americani di cellulare non sa neppure se il proprio gestore offra o meno servizi di mobile tv. E questo sebbene l’offerta sia

piuttosto ricca. PIX di Sony e AT&T, per dirne uno, è il primo network mobile a offrire via telefonino una selezione dei maggiori successi di Hollywood, da Ghostbusters a Philadelphia, in versione completa e in alta qualità. Il tipo di fruizione preferita dai consumatori, dice la ricerca, è quella ‘mordi e fuggi’: la mobile tv viene guardata mentre si viaggia in autobus, si aspetta qualcuno, si è in fila o in attesa al telefono. Il 31% degli utenti che hanno guardato programmi televisivi o video dal cellulare ha indicato di aver passato davanti al display non più di cinque minuti alla volta. Oltre la metà (58%) degli intervistati, di età compresa tra 18 e 34 anni, lo ha fatto da una a tre volte in un mese. Difficile quindi, se non si è proprio costretti, che si possa guardare un’intera partita di calcio o un film che dura quasi due ore. Magari verremo presto smentiti grazie a un evento planetario come i prossimi campionati mondiali di calcio in Sudafrica… ma solo se le tariffe dei gestori telefonici subiranno un taglio netto. L’indagine di QuickPlay Media condotta negli Usa rivela infatti che il costo è ancora il maggior deterrente all’utilizzo dei servizi di mobile tv. Pur di non pagare o di pagare meno, molti consumatori sarebbero disposti persino a ricevere sul telefonino dei brevi spot pubblicitari mirati: informazioni locali basate sulle loro necessità o sulla posizione geografica. Potrebbe essere un nuovo business, visto che un altro istituto di ricerca, Gartner, pronostica per il mercato dell’advertising mobile una vera e propria esplosione nei prossimi anni (nel 2007 il mercato era di 1,7 miliardi di dollari, a fine 2008 era già stimato a 2,7). Prima bisognerà però risolvere quei problemi che affliggono il settore: immaturità degli standard, presenza di diverse piattaforme, tutela della privacy degli utenti.

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innovazioni tecnologiche sviluppate nel corso dell’anno. Fra queste spiccano in particolare l’open internet tv, applicazione correlata al progetto Rai-IPTV, e la voice broadband tv, che consente l’accesso a nuovi contenuti e a servizi interattivi anche attraverso comandi vocali. Si tratta di servizi sviluppati grazie ad accordi con broadcaster quali BBC e NHK e con primarie aziende italiane e straniere. Nella stessa occasione è stato proiettato il filmato Torino 4K, la prima produzione televisiva Rai in altissima definizione (standard 4K), e Sette luoghi, otto minuti, una città, un programma televisivo in stereoscopia 3D. Infine è stata diffusa una pubblicazione riassuntiva dal titolo 2010: Pensare digitale. La Rai si conferma quindi all’avanguardia in termini di sperimentazione di nuove tecnologie, come a suo tempo era avvenuto con l’alta definizione. La speranza è che stavolta non si faccia superare dai concorrenti ma risparmi un po’ sul cachet milionario offerto a molti suoi conduttori per concretizzare il vantaggio guadagnato con la sperimentazione. Serve a poco partire primi, se poi si arriva ultimi al traguardo. Sicuramente più modeste al confronto le novità annunciate da Mediaset. A partire dal 19 aprile, tutti i giorni alle 14.30 sul sito www.tgcom.mediaset.it è disponibile online il primo tg web del network del biscione: Diretta News, un telegiornale di circa 30 minuti, trasmesso rigorosamente in diretta, che comprende servizi realizzati dalla redazione di News Mediaset e aggiornamenti in tempo reale di cronaca, politica e spettacolo. La prima settimana di Diretta News ha visto alla conduzione una vecchia conoscenza dell’informazione Mediaset: il giornalista Giuseppe Brindisi, già conduttore di Studio Aperto, Verissimo, Studio Sport e, ovviamente, del Tg5.

DISCOVERY NETWORKS

MENTRE LA SEDE DI MILANO DIVENTA IL QUARTIER GENERALE DELLE ATTIVITÀ DEL GRUPPO DISCOVERY IN TUTTO IL SUD EUROPA (ITALIA, FRANCIA, SPAGNA E PORTOGALLO), I CANALI DEL NETWORK SPECIALIZZATO NEL FACTUAL ENTERTAINMENT PROPONGONO MOLTE NOVITÀ SOPRATTUTTO A LIVELLO DI PRODUZIONI LOCALI, SENZA DIMENTICARE LE SERIE INTERNAZIONALI. STORIE VERE MA ALL’INSEGNA DELL’INTRATTENIMENTO. DI ELISABETTA

FLAMINI

NON SOLO FICTION Cifre da capogiro, quelle che siglano l’inizio d’anno dei canali del network Discovery (Discovery Channel e +1, Discovery Real Time, Discovery Science, Discovery Travel & Living, Animal Planet): ascolti in aumento del 43% rispetto al gennaio 2009 e crescita a doppia cifra della raccolta pubblicitaria, a riprova che il factual entertainment – genere di cui Discovery in Italia è tra i massimi portavoce – sta affascinando un numero sempre più alto di telespettatori. Alla guida del brand, storicamente apprezzato da un target in prevalenza maschile, ci sono due donne: Marinella Soldi, General manager, e Antonella D’Errico, Vice president channels Southern Europe. Tv Key: Marinella Soldi è General manager per l’Europa del Sud dal marzo 2009: qual era la situazione ereditata e quali i principali cambiamenti realizzati nell’anno appena trascorso? Dove risiedono i punti di forza dei canali? Marinella Soldi: Il mio primo anno come General manager di Discovery Networks Southern Europe è stato intenso e ricco di soddisfazioni. Discovery è la media company numero uno al mondo per contenuti non fiction, e in Europa abbiamo tredici brand declinati in 24 lingue.

Marinella Soldi, General manager di Discovery Networks Southern Europe.

I punti di forza sono innanzitutto nei contenuti: infatti la mia missione di far crescere il portafoglio si è concretizzata immediatamente con il lancio in Italia del simulcast HD del nostro flagship Discovery Channel, mentre in Francia abbiamo lanciato Discovery HD Show Case e in Portogallo Discovery Travel & Living. Questi nuovi canali dimostrano l’impegno costante nel proporre contenuti di factual entertainment di alta qualità, al passo con le innovazioni tecnologiche. Discovery è stata il pioniere nel lancio dell’HD, l’alta definizione, e oggi sta già lavorando al 3D. Inoltre, in uno scenario televisivo altamente competitivo, i nostri canali sono cresciuti sia in termini di ascolti (in Italia il 2009 si è chiuso con un +10,5%) sia per la raccolta pubblicitaria.

Tv Key: Tutto questo, da un punto di vista organizzativo, come si è tradotto? Marinella Soldi: Con il mio arrivo, Milano è diventata l’headquarter delle attività del Sud Eu-

A sinistra un’immagine di ‘Gadget Show’. A destra, ‘MythBusters’, ‘A caccia di veleni’ e ‘La mia nuova casa in campagna’.

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ropa, perché è il paese in cui la dimensione in termini di business è significativamente più consistente, con i sei canali distribuiti sulla piattaforma SKY. Dal prossimo giugno sarà operativo a Milano l’hub creativo per tutte le attività dei canali nel Sud Europa e dal quale saranno gestite la programmazione, la produzione, la promozione on air, il marketing e la comunicazione di Italia, Francia, Spagna e Portogallo. La struttura sarà guidata da Antonella D’Errico, Vice president channels Southern Europe, a cui rispondono lo spagnolo Antonio Ruiz come nuovo Direttore marketing Southern Europe e Laura Carafoli che, già Programme director in Italia, assumerà la responsabilità per i programmi, le produzioni e il languaging di tutto il Sud Europa. Tv Key: Discovery può risultare il giusto approdo per chi, come lei, ha maturato una significativa esperienza internazionale, lavorando sempre nelle multinazionali. Marinella Soldi: Discovery è una media company che da sempre crede nella multiculturalità e sono anch’io convinta che la contaminazione tra culture diverse stimoli l’innovazione e sia fonte di idee creati-

Tv Key: A chi sono affidate le attività di affiliate e vendita? Marinella Soldi: Sono state riunite sotto la guida di Andrea Castellari, Vice president ad & affiliate sales di Discovery Networks Southern Europe. Tv Key: E passiamo ad Antonella D’Errico, Vice president channels dal 3 dicembre 2007. In che cosa consiste di preciso il suo ruolo? Antonella D’Errico: Come responsabile dei canali del gruppo Discovery Networks distribuiti in Sud Europa, definisco le strategie editoriali e di brand del nostro portafoglio e dirigo l’hub creativo, un team di venti professionisti coinvolti in attività di programmazione, produzione programmi, languaging, on air, marketing e comunicazione. Tv Key: Quali risultati sono

stati conseguiti in questi primi due anni? Antonella D’Errico: La strategia editoriale volta a confermare Discovery come azienda leader nel factual entertainment si è rivelata vincente non solo sul target maschile, con Discovery Channel, ma anche su quello femminile, con Discovery Real Time. In Italia Discovery Channel è il canale più visto dell’area ‘Mondi e Culture’ di SKY e nel 2009 ha segnato una crescita del 20% negli ascolti, mentre Discovery Real Time, l’unico canale al 100% non fiction dell’area intrattenimento di SKY, è cresciuto del 29%.

Antonella D’Errico, Vice president channels di Discovery Networks Southern Europe.

portanti serie internazionali di cui siamo stati pionieri, importando tra l’altro il nuovo genere factual entertainment per il pubblico femminile italiano, e produzioni locali con cui abbiamo interpretato realtà del posto, affrontando tematiche quotidiane legate alla vita vera delle donne, come l’organizzazione del matrimonio, l’ospitalità a casa propria, la ricerca della casa, ma anche il miglioramento personale, la chirurgia estetica e il crime. Abbiamo sempre raccontato storie vere ma con tono entertaining, nonché intelligente e pratico. Tv Key: Qualche esempio? Antonella D’Errico: Trasmissioni come Cortesie per gli ospiti, Ma come ti vesti?!, Paint Your Life, Cerco casa e Vendo casa, Wedding Planners, Fuo-

ri menu, che sono diventate veri e propri cult. Senza dimenticare l’autorevolezza dei presentatori: Discovery sceglie sempre veri professionisti dei settori affrontati nei programmi, come l’immobiliarista Paola Marella, la criminologa Roberta Bruzzone, il wedding planner Enzo Miccio, lo chef Alessandro Borghese e la donna-prodotto Carla Gozzi. Tv Key: Qual è la percentuale di produzioni locali? E quali le prossime produzioni in programma? Antonella D’Errico: Le produzioni locali occupano il 70% del palinsesto in day time e raccolgono il 76% degli ascolti. Nel 2010 ne lanceremo una nuova al mese: dopo Non solo magre e Se balli ti sposo, a fine marzo è partita la terza stagio-

Sotto, Roy De Vita, protagonista di ‘Diario di un chirurgo’. A destra, il logo di ‘Come è fatto il calcio’ e la conduttrice di ‘Donne mortali’ Roberta Bruzzone.

Tv Key: A cosa è imputabile questo straordinario successo? Antonella D’Errico: Discovery Real Time offre un mix tra im-

ne di Donne mortali con Roberta Bruzzone, mentre a fine aprile debuttiamo con la prima docu-soap nel genere medical, molto amato dal nostro pubblico, con la nuova produzione Diario di un chirurgo interpretata dal professore Roy De Vita. Infine sono in arrivo una nuova edizione di Ma come ti vesti?! e il programma Cerco casa, dedicato alle case per le vacanze, mentre Cortesie per gli ospiti si trasferisce a New York. Una grande novità di cui sono molto orgogliosa, dopo il successo nell’anno passato dei corti della serie Discovery Challenge: Vivi la sfida, è l’arrivo a maggio, alla vigilia dei mondiali di calcio, di Come è fatto il calcio: dieci puntate in cui Fabio Caressa, il più noto telecronista di SKY Sport, racconta la scienza alla base del calcio insieme al professore di biofisica Nicola Ludwig. Come è fatto il calcio unisce la passione dei giovani per lo sport maschile più seguito al successo di uno dei programmi di culto del canale: Come è fatto. Tv Key: Qualche altra antepri-

ma? Antonella D’Errico: Segnalo su

Discovery Channel il debutto della tredicesima stagione di Top Gear, noto programma di motori, oltre a qualche nuova e inedita stagione di Come è fatto, Assemblaggio in corso e Factory made. Su Discovery Science segnalo The Gadget Show, con anteprime e recensioni sugli ultimi gadget tecnologici in commercio, mentre su Animal Planet seguiremo in A caccia di veleni un intrepido scienziato che rischia la vita per trovare gli antidoti ai veleni più pericolosi o per la cura di malattie gravi. Su Travel & Living, infine, proseguono le nuove edizioni di uno dei programmi di maggior successo della rete: La mia nuova casa in campagna.

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DISCOVERY NETWORKS

ve che arricchiranno ulteriormente la qualità del nostro portafoglio di canali. Nel nuovo hub creativo saranno presenti tutte le nazionalità, le culture e le lingue dei vari paesi, per preservare quel patrimonio di conoscenze locali che rende i canali unici e in sintonia con i rispettivi territori.

EUROSPORT

FORTE DEI SUCCESSI OTTENUTI NEL 2009, EUROSPORT È PRONTA A OFFRIRE NEI PROSSIMI MESI AGLI APPASSIONATI UN PALINSESTO RICCO DI APPUNTAMENTI SPORTIVI IN ESCLUSIVA. DAI PIÙ GRANDI EVENTI DI CICLISMO AI CAMPIONATI EUROPEI DI NUOTO, FINO A QUELLI DI ATLETICA E ALL’IMMANCABILE CALCIO, L’OFFERTA NON DELUDERÀ GLI SPETTATORI.

MARIANNA VENTURINI

EMOZIONI DAL VIVO A 360 GRADI Passione, azione in diretta, emozione. Sono queste le parole chiave del Gruppo Eurosport, la piattaforma multimediale leader in Europa per lo sport. Con quattro canali televisivi – Eurosport, Eurosport 2, Eurosport HD ed Eurosportnews – e il sito web eurosport.yahoo.it, Eurosport Italia soddisfa i veri fan dello sport con una copertura di oltre cento discipline per vivere in diretta le emozioni dei grandi eventi. Lo scorso anno il Gruppo ha festeggiato il traguardo dei primi vent’anni e per il 2010 rilancia la sua proposta editoriale e commerciale. Da gennaio anche la raccolta pubblicitaria locale è gestita direttamente dalla divisione commerciale interna di Eurosport Italia: una nuova sfida anche per chi di gare se ne intende. Ne parliamo con Ermanno Zacchetti, Sales director di Eurosport Italia. Tv Key: Quali saranno le politiche commerciali di Eurosport Italia? Ermanno Zacchetti: La maggiore novità riguarda la struttura commerciale italiana. Da gennaio, infatti, oltre alla raccolta paneuropea abbiamo deciso di seguire direttamente anche la raccolta televisiva locale, che in precedenza era gestita da una concessionaria esterna. In questi mesi abbiamo implementato una struttura commerciale sempre più presente nelle diverse aree geografiche e coordinata dalla sede di Milano: una scelta di prossimità rispetto ai clienti, per offrire un servizio più puntuale. La nostra presenza commerciale da ormai dieci anni an-

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che sul mercato italiano consente ai nostri investitori di affidarsi a noi con sicurezza. Offriamo progetti integrati di comunicazione e il nostro è un target di pubblico ben definito: in prevalenza maschile, giovane adulto, di fascia medio-alta. Per quanto riguarda il sito internet, continuiamo a essere noi il riferimento per la vendita di spazi pubblicitari ‘in bundle’ con la televisione, mentre le sole campagne online sono gestite da Yahoo!. Tv Key: Quali risultati vi aspettate dalla raccolta pubblicitaria per i prossimi mesi? Ermanno Zacchetti: I dati del 2010 dimostrano che la partenza è stata ottima: come ci aspettavamo, l’acquisizione

della pubblicità locale ha generato un circolo virtuoso, anche grazie alla proposizione sul mercato di un unico interlocutore per qualsiasi esigenza di comunicazione. Già 25 clienti hanno sottoscritto 35 campagne promozionali e la nostra proposta è stata molto apprezzata dagli investitori: il mercato ci riconosce come punto di riferimento per lo sport. Positiva anche la raccolta del 2009: l’anno si è chiuso in linea con le aspettative, nonostante fosse iniziato un po’ in salita. I risultati sono migliorati verso la fine dell’anno, grazie alla consueta straordinaria offerta di sport invernali. Siamo soddisfatti perché a livello sia globale sia italiano Eurosport si è difesa bene.

Tv Key: Anche in termini di ascolti il 2010 si è aperto nel migliore dei modi... Ermanno Zacchetti: A gennaio Eurosport ha registrato la migliore performance degli ultimi tre anni per il mese. Gli Australian Open di tennis, trasmessi in diretta e in esclusiva, hanno raccolto davanti agli schermi di Eurosport, Eurosport HD ed Eurosport 2 quasi un milione di telespettatori unici nelle due settimane di gare (dati Auditel). La Coppa d’Africa di calcio, l’altro grande evento di gennaio trasmesso in esclusiva su Eurosport, ha ottenuto invece una reach di 1,6 milioni di telespettatori (dati Auditel). Passando ai dati di audience paneuropei, segnaliamo il successo dei giochi olimpici invernali di Vancouver: dal 12 al 28 febbraio, 120 milioni di telespettatori in Europa hanno seguito la manifestazione per oltre 11 ore su Eurosport ed Eurosport HD. Tv Key: Parliamo dei palinsesti

Ermanno Zacchetti, Sales director di Eurosport Italia.

dei prossimi mesi. Quali sono i principali eventi che Eurosport seguirà in diretta? Ermanno Zacchetti: Offriremo la più completa offerta di ciclismo per gli appassionati, con oltre 250 ore complessive di copertura in diretta per i tre grandi giri: Tour de France, Giro d’Italia e Vuelta di Spagna, quest’ultimo in esclusiva. Trasmetteremo anche i campionati mondiali di ciclismo su strada e su pista, le grandi classiche e le principali corse a tappe. Particolare attenzione è riservata al tennis: dopo il successo degli

eventi costituiscono il cuore della programmazione di Eurosport, che può vantare un palinsesto con oltre il 50% di diretta, ma la ricchezza della nostra programmazione è da ricercarsi anche nell’ampia varietà di magazine che mandiamo in onda durante tutto l’anno. Oltre ai già citati speciali sul calcio, la nostra offerta spazia da Motorsport Weekend, magazine che ogni fine settimana raccoglie le migliori azioni dai circuiti Australian Open, Eurosport seguirà in diretta anche il Roland Garros e gli US Open. Ampio spazio sarà riservato anche al tennis femminile, con la copertura completa del WTA Tour. In più sono previste le dirette di alcuni tornei ATP. In estate ci saranno gli appuntamenti con i campionati europei di atletica e i campionati europei di nuoto che si svolgeranno ad agosto a Budapest. Inoltre, Eurosport darà ampio spazio a grandi appuntamenti come i campionati europei di ginnastica artistica di fine aprile e le maratone di Parigi e Londra. Sul fronte dei motori, l’appuntamento è con il campionato del mondo Turismo FIA WTCC e l’Intercontinental Rally Challenge che ha debuttato a gennaio a Montecarlo, oltre alla 24 Ore di Le Mans. Per le due ruote, offriremo la più completa copertura di sempre del Mondiale Superbike: per la prima volta, tutte le 26 gare delle 13 tappe iridate saranno trasmesse in diretta tra Eurosport ed Eurosport 2. Le tappe europee godranno inoltre di tutta la qualità dell’alta definizione nativa.

In alto a sinistra, Roger Federer al Roland Garros. Sopra, il Mondiale Superbike. In basso, il tradizionale arrivo del Tour de France sugli Champs-Élysèes. (foto: Getty Images).

pions Club, il settimanale dedicato ai due massimi tornei europei. Su Eurosport, inoltre, il percorso verso i mondiali è già iniziato da gennaio con gli speciali World Cup Magazine e World Cup Giants, dedicati alle squadre che si sfideranno a giugno in Sudafrica. Tv Key: Quindi non solo eventi live: Eurosport dedica un ampio spazio anche al format dei magazine...

di tutto il mondo, a programmi a tu per tu con i nostri esperti, come Mats Wilander che rivedremo in Games, Sets and Mats ai prossimi French Open di maggio. Dopo il successo della prima edizione, ritorna infine Planet Armstrong, il programma che nel 2009 ha seguito il grande ritorno di Lance Armstrong al ciclismo professionistico e che quest’anno si presenta con una seconda edizione ancora più ricca.

Tv Key: E il calcio? Ermanno Zacchetti: Nell’anno dei mondiali in Sudafrica l’offerta di calcio sarà ricchissima. Oltre agli highlight dedicati a Champions League ed Europa League, Eurosport parlerà di calcio nell’appuntamento quotidiano con Eurogoals e nel magazine Eurogoals Cham-

Tv Key: È in programma anche ‘Sport destination’, diventato ormai un classico di Eurosport. Ermanno Zacchetti: Si tratta di un format molto interessante dal punto di vista commerciale, in quanto dedicato alla promozione turistica legata alla pratica sportiva amatoriale. Piace molto sia agli investitori sia ai nostri utenti, perché in pochi minuti racconta con immagini e interviste esclusive le migliori località al mondo dove praticare una determinata disciplina sportiva: ciclismo, sci, golf ecc. Lo spettatore di Eurosport, oltre a essere appassionato di sport da seguire in diretta, il più delle volte è infatti, uno sportivo praticante e con questa formula di breve editoriale può ottenere informazioni molto interessanti. Tv Key: Oltre ai canali televisivi, Eurosport è presente anche online. Quali sono i punti di forza della piattaforma web? Ermanno Zacchetti: Il sito eurosport.yahoo.it è stato lanciato nel 2007 ed è ormai parte integrante dell’offerta di Eurosport. La redazione aggiorna costantemente il canale web con notizie in diretta, classifiche, rubriche dedicate e blog curati dagli esperti. In termini globali, lo scorso gennaio il network online del Gruppo Eurosport, composto da dieci siti in dieci lingue diverse, ha registrato complessivamente 18 milioni di utenti unici (dati ComScore). Un grande risultato, che ci riconferma la prima destinazione per lo sport in rete in Europa e la settima al mondo, con una media di oltre 8 milioni di visitatori unici al mese. Ottimi risultati anche a livello locale: sempre nel mese di gennaio, il sito italiano eurosport.yahoo.it ha registrato 1,2 milioni di utenti unici (dati ComScore), il che ci colloca al secondo posto come sito sportivo in Italia. Ne sono consapevoli gli stessi investitori che scelgono il sito come parte integrante delle loro campagne pubblicitarie.

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EUROSPORT

Ermanno Zacchetti: È vero: gli

GRUPPO SITCOM

NON SONO MOLTE LE REALTÀ TELEVISIVE IN ITALIA IN GRADO DI PRODURRE, TRASMETTERE E VENDERE CONTENUTI SENZA DOVERSI VENDERE A PROPRIA VOLTA. IL TUTTO NEL PIENO RISPETTO DELLA QUALITÀ. NON C’È DUBBIO: IL GRUPPO SITCOM È UN’AUTENTICA ECCEZIONE.

RICCARDO ROSSIELLO

IL CORAGGIO DELLE IDEE Sin dalla sua nascita, avvenuta il 23 marzo del 1997, Sitcom (Società Italiana Comunicazione) si è presentata come una voce fuo-

quali prospettive? Lo abbiamo chiesto a Valter La Tona, Presidente e Amministratore delegato.

ri dal coro, una realtà piacevolmente anomala. Quando il pri-

mo settembre del 1997 sono iniziate sulla piattaforma satellitare di Tele+ Digitale le trasmissioni di Marcopolo, infatti, è stato subito chiaro che si pretendeva una maggiore attenzione per la qualità: riprese curate, linguaggio ricercato e puntuale… insomma, anni luce lontano da quella sorta di Far West che sembrava contraddistinguere, come nell’era delle tv private, i primi passi della televisione satellitare a pagamento. Poi è arrivato INN - Italia News Network, sempre trasmesso sulla piattaforma Tele+, e quindi, tra il 1999 e il 2000, altri tre canali satellitari tematici in chiaro: Alice, dedicato alla cucina; Leonardo, incentrato sull’arredamento e design; e Nuvolari, consacrato ai motori. Nel 2001, infine, arriva SKY: quattro canali entrano a far parte della nuova piattaforma, mentre INN, che non rientra nei piani di Murdoch, chiude. In questi nove anni il Gruppo Sitcom è molto cresciuto. Con

Tv Key: Innanzitutto, definiamo l’attuale assetto societario del Gruppo Sitcom. Valter La Tona: L’evoluzione del Gruppo Sitcom dal punto di vista organizzativo e societario ha visto, nel corso degli ultimi dodici mesi, la trasformazione della società per azioni in una holding di servizi (che comprende amministrazione, personale e comunicazione) da cui dipendono le società operative: Sitcom Televisioni, che raggruppa i canali tv Alice, Marcopolo, Leonardo e Nuvolari, che prima erano delle società autonome mentre oggi sono un’unica entità dall’emissione e la produzione alla distribuzione; Sitcom Editore, che al di là della pubblicazione di libri e agende è in edicola con tre mensili: Alice cucina, Leonardo - Case & Stili, Marcopolo - Diari di viaggio; Sitcom Media, che si occupa delle attività new media (iniziative speciali e siti web) e che nasce dalla trasformazione di MyTv (acquistata circa due anni fa) di cui è stata chiusa la sede milanese per spostarla a Roma e rinnovata al 100% società e struttura; c’è quindi DAD (Digital Advertising), la concessionaria di pubblicità che lavora per il Gruppo Sitcom e per altri due canali presenti nella piattaforma, JimJam e Fantasy; infine, in fase di perenne start-up, c’è Paesaggi Italiani, una piccola società che ha l’ambizione di entrare nel segmento della pro-

Valter La Tona, Presidente e Amministratore delegato del Gruppo Sitcom.

duzione satellitare per conto terzi: prodotti seriali, soap, situation comedy e programmi da prima serata. Tenuto conto che in Italia a occuparsi di questo genere di produzioni sono solo due o tre società, immagino che la sua gestazione continuerà a essere lunga. In sintesi, una capogruppo e cinque società operative: una semplificazione strutturale che vede la massima concentrazione a Roma. A Milano c’è solo la concessionaria pubblicitaria e quindi uffici a Padova, Torino e Bologna. Tv Key: Per quanto riguarda i singoli canali tv, ci sono state di recente correzioni di rotta o riposizionamenti? Valter La Tona: Più che di riposizionamenti parlerei di rafforzamento degli elementi caratterizzanti dei canali. Il palinsesto di Alice, intesa come guida o scuola di cucina, è stato integrato con programmi più orientati all’intrattenimento.

Giovanni Di Pillo, conduttore di ‘Grip’ su Nuvolari. A destra, Alessia Mancini, che conduce ‘Tendenze casa’ su Leonardo.

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Sono così arrivate sul canale trasmissioni come Concerto in cucina, condotta da Katia Ricciarelli, e Locanda D’Angelo, condotta da Gianfranco D’Angelo. Per il prossimo autunno avremo molte nuove produzioni, spero divertenti e d’ascolto: format innovativi che puntano a segmenti di target femminile a cui non abbiamo mai guardato prima, come Il mondo di Csaba, per un palinsesto che rispetta la tematica, ma sempre con un’attenzione particolare all’intrattenimento.

Tv Key: Per Marcopolo e Nu-

volari, invece, quali nuove? Valter La Tona: Anche con Marcopolo abbiamo fatto un grande passo verso un maggiore utilizzo dei testimonial, come la coppia Massimo Bulla e Folco Quilici che ha realizzato il ciclo di trasmissioni In luoghi e tempi lontani. In questo momento Bulla sta girando in Andalusia una serie che sarà dedicata ai castelli, che comprenderà anche i manieri della Loira, della Scozia e della Baviera. Penso anche ad Alessandro Greco, che conduce in studio Marcopolo Club, o ad Alessandro Cecchi Paone, con Nuova Atlantide. Una nuova serie in produzione saluterà l’arrivo di Marco Liorni… Tutti volti già noti al pubblico che trasmettono credibilità a un canale dedicato ai viaggi e alla scoperta. Nuvolari infine va citato, più che per il palinsesto, per il fatto di essere presente contemporaneamente nell’offerta satellitare di SKY, in quella di Tivù e anche, ma in via sperimentale e a macchia di leopardo, sul digitale terrestre, dove stiamo cercando di anticipare in qualche modo lo switch-off. Tv Key: Per quanto riguarda i vostri rapporti con SKY, come vanno le cose? Valter La Tona: C’è una novità strutturale. Da gennaio i canali Sitcom non sono più legati in esclusiva a SKY: un vincolo che per noi ha comportato una forte penalizzazione economica. Ora avremo l’opportunità di proporci anche ad altre distribuzioni. Il nostro obiettivo è ovviamente quello di portare i nostri canali su tutte le piattafor-

Sopra, la rivista ‘Marcopolo - Diari di viaggio’. A destra, Mattia Poggi, conduttore di ‘Mattia, detto fatto!’ su Alice, e Alessandro Greco, che presenta ‘Marcopolo Club’ su Marcopolo.

Tv Key: Parliamo del mercato

pubblicitario… Valter La Tona: Per quanto in

questo momento si navighi a vista, rispetto all’anno scorso siamo riusciti a migliorarci. Siamo in linea con i piani budget che ci eravamo prefissi. Sul fronte della promozione dei nostri prodotti, invece, preferiamo operazioni più strategiche che tattiche. Per il lancio di Marcopolo – Diari di viaggio e Alice cucina approfitteremo del digitale terrestre tra due o tre mesi, quando spingeremo sulla piattaforma, in maniera più massiccia di quanto fatto finora, il canale Nuvolari. Cercheremo anche di cogliere, come fanno tutti, le occasioni che si presentano volta per volta.

me a pagamento possibili e immaginabili. Ci stiamo già lavorando, anche se il momento attuale non è sicuramente uno dei migliori. Rivendichiamo il nostro essere, fin dall’inizio, l’unico soggetto veramente italiano che produce contenuti per il pubblico italiano con un gusto italiano, con particolare attenzione – mai strumentale – al linguaggio nazionale. Una bella differenza rispetto a quelle emittenti che, pur dichiarandosi made in Italy, offrono un palinsesto che per l’80% dipende da altri canali. Sono troppi gli editori che entrano nel mercato riciclando materiali di magazzino provenienti da produttori terzi. Tv Key: Poco fa citava le attività

di Sitcom Editore: secondo la vostra esperienza, esistono ancora spazi per l’editoria tradizionale? Valter La Tona: L’esperienza fatta negli ultimi dodici mesi ci dice che questo spazio c’è, a condizione che si faccia un prodotto autenticamente per il pubblico. Alice cucina è sicuramente l’esempio più significativo. In dodici mesi abbiamo scalato il segmento alto del mercato: la nostra è una rivista venduta a 4,50 euro, un prodotto innovativo per l’editoria italiana, di grande qualità sia fotografica sia di contenuti, con foliazione che non ha prece-

patinato, di alto livello qualitativo e consistente anche sotto il punto di vista quantitativo. Come editore però non sono ancora soddisfatto. Miglioreremo con i prossimi numeri. D’altronde non siamo editori storici, quindi non possiamo permetterci di passare un anno a fare numeri zero. Più che sulla quantità – siamo la rivista con maggiore foliazione nel segmento – dobbiamo lavorare per migliorare la qualità.

chiamo poi che stiamo parlando di un segmento, quello della cucina, estremamente affollato e difficile. Altrettanto difficile e affollato è il settore casa e dell’arredamento, dove siamo presenti da un anno e mezzo con una testata che si difende bene. Qui credo che ci siano ancora margini di crescita e miglioramento. Usciamo con un prodotto di qualità, tra i migliori, ma pecchiamo ancora in fatto di identità. Siamo un po’ troppo uguali agli altri. Ciò ci penalizza. Infine, per quello che riguarda Marcopolo – Diari di viaggio, siamo solo al primo numero. Anche in questo caso abbiamo scelto il target alto, realizzando un prodotto

Tv Key: Chiudiamo con il tema del giorno: il decreto Romani. Cosa ne pensa? Valter La Tona: Penso che segni il punto più alto di inciviltà in Italia, giuridica e industriale. Posso capire le guerre di religione tra aziende, ma non riesco a capire come le istituzioni possano muovere guerra a un’azienda, in questo caso SKY. Posso comprendere che il Governo voglia affiancare Mediaset contro SKY, ma non riesco a capire perché nello stesso tempo si faccia tabula rasa dei pochi editori indipendenti che, oltre all’atteggiamento molto aggressivo di SKY nei confronti dei propri partner, ora devono subire anche quello di un Governo che rischia di ucciderli.

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GRUPPO SITCOM

denti. Non vorrei dirlo a voce troppo alta, ma oggi siamo, per diffuso e venduto, i leader del mercato. Abbiamo raggiunto questo risultato nell’arco di soli dieci numeri. Ciò significa che quando non si penalizza né il prodotto né il cliente, e si offrono le giuste motivazioni per fare l’acquisto, gli spazi ci sono. Non dimenti-

Su Leonardo la novità più importante dell’ultima stagione è il ricorso a volti nuovi o già conosciuti: come Lorenzo Ciompi, conduttore de Le case di Lorenzo, o Alessia Mancini, che conduce Tendenze casa. Altre novità le abbiamo in produzione per la fine della stagione primaverile e per il prossimo autunno.

NBC UNIVERSAL

TANTE NOVITÀ PER IL GRUPPO NBC UNIVERSAL E PER I SUOI TRE CANALI STUDIO UNIVERSAL, STEEL E HALLMARK CHANNEL. NUOVE PRODUZIONI ORIGINALI, SERIE DI SUCCESSO E GRANDI FILM NEI PALINSESTI ASSICURANO I CONSENSI DI UNA AUDIENCE SEMPRE PIÙ VASTA.

CLARA ZAMBETTI

IL GRANDE CINEMA E NON SOLO Continua il progetto ‘A noi piace corto’, con la vittoria del giovane regista Fabio Mollo, autore di Giganti. Sono in arrivo dagli Stati Uniti nuove serie tv in esclusiva, tra cui Rookie Blue, e

tante produzioni originali firmate Universal. Di queste e di molte altre novità ci ha parlato Luca Federico Cadura, Chairman di NBC Universal Global Networks Italia. Tv Key: Tra le iniziative più apprezzate di Studio Universal c’è un progetto per giovani registi chiamato Cinemaster. Quest’anno ne è protagonista Fabio Mollo con il corto ‘Giganti’. Ce ne può parlare? Luca Federico Cadura: Studio Universal presta da sempre grande attenzione ai cortometraggi di giovani registi e ogni anno si dedica a formarne qualcuno. Il Cinemaster, come ormai tutti sanno, è una competizione di cortometraggi nata nel 1999 nell’ambito del progetto ‘A noi piace corto’. Il vincitore vola a Los Angeles negli studios della Universal e trascorre due settimane a contatto con il nostro management. Incontra, infatti, i responsabili dei dipartimenti che curano il processo di realizzazione dei film, dall’arrivo delle sceneggiature alla scelta del cast, dalle riprese alla promozione delle pellicole in tutto il mondo. Quest’anno il cortometraggio del Cinemaster – scelto all’interno del Centro Sperimentale di Cinematografia di Roma da una giuria presieduta da Roberto Faenza – è Giganti. Si tratta del lavoro di un ragazzo brillante,

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Fabio Mollo, che ha voluto parlare di storie vere, e precisamente delle sfide che deve affrontare oggi un giovane che vive in un paesino della Calabria che per molti aspetti sembra ancora immerso nel medioevo. Questo splendido corto, che ha già vinto parecchi premi, anche al Torino Film Festival, è andato in onda su Studio Universal nel corso del programma A noi piace corto lo scorso 3 maggio. Tv Key: Restiamo su Studio Universal, il canale nato, morto e risorto, passato da SKY a Mediaset Premium. Quali sono i punti di forza dei nuovi palinsesti? Luca Federico Cadura: Segnalo prima di tutto una rassegna dedicata a Richard Gere che com-

prende i suoi migliori film, tra cui Cotton Club e Analisi finale. Trasmetteremo in questa occasione anche l’intervento del grande attore americano all’Auditorium di Roma e un’intervista esclusiva a Studio Universal inserita nel ciclo ‘Viaggio nel cinema americano’. Ci sono poi in programma un omaggio a Clint Eastwood per i suoi ottant’anni, con la proposta di alcune delle sue pellicole più apprezzate, e una serie dedicata al noir che proporrà classici come L’infernale Quinlan di Orson Welles. Naturalmente, oltre a quanto ho citato, il punto di forza del palinsesto di Studio Universal restano i più bei film di tutti i tempi. Tra essi segnalo la messa in onda di Apocalypse now.

Luca Federico Cadura, Chairman di NBC Universal Global Networks Italia.

Tv Key: Recentemente avete or-

ganizzato all’Università Cattolica di Milano l’iniziativa ‘Studio Universal: Il cinema in tv’. Di cosa si trattava? Luca Federico Cadura: Una mostra esclusiva e un ciclo di approfondimenti sui dodici anni di evoluzione del brand Studio Universal sono stati ospitati dall’Università Cattolica dal 23 al 26 marzo. Studio Universal ha saputo fare del suo amore per il cinema classico americano un tratto distintivo, che l’ha portato a ottenere grossi consensi di pubblico prima sulla piattaforma di SKY e oggi sul digitale terrestre di Mediaset nell’offerta Premium Gallery. Campagne pubblicitarie, gadget e video sono stati esposti in un evento speciale organizzato in collaborazione con il Centro di Ricerca sulla Televisione e gli Audiovisivi dell’Università Cattolica di Milano diretto da Aldo Grasso. Tre giorni di workshop hanno illustrato le strategie di programmazione e di marketing del canale, il significato del brand e molto altro. Tv Key: Parliamo di una novità importante. La serie ‘Rookie Blue’ è un nuovo esempio di contenuto originale e di qualità prodotto da Universal Networks International. Di cosa si tratta? Luca Federico Cadura: L’anno scorso a Cannes avevamo annunciato grandi cambiamenti, a partire da un nuovo nome per il gruppo, Universal Networks International. Oltre a lanciare il rebranding dei vari canali in tutto il mondo, la casa madre

Sopra, Richard Gere e Clint Eastwood, ai quali Studio Universal dedicherà due rassegne. A sinistra, ‘I segreti di Twin Peaks’, il serial-culto di David Lynch. In basso, il cast di ‘Trauma’.

naturale di questo prodotto è il canale Steel, che si occupa appunto di passioni maschili, azione e polizia. E questa per Steel è sicuramente la novità più importante.

aveva annunciato che per la prima volta avrebbe iniziato a produrre nuovi film per poi metterli in onda in esclusiva sui suoi canali. Adesso cominciano ad arrivare i primi prodotti. Al MIPTV di Cannes di aprile è stata presentata questa serie molto interessante che si chiama Rookie Blue. È un telefilm incentrato sulla vita e sul lavoro di cinque giovani poliziotti appena usciti dall’accademia. Questi ragazzi sono amici, hanno combattuto insieme e ora dovranno lavorare insieme. Alla tensione e alla drammaticità delle imprese dei poliziotti in una grande città americana si sommano quindi le relazioni di personaggi poco più che adolescenti, sentimenti e amori tipici dei giovani. Si tratta di un poliziesco, quindi, con molto ardore e passione adolescenziale. I protagonisti di Rookie Blue sono tutti attori che hanno già recitato in telefilm rinomati come 24, Law and Order, Heroes, Smallville, Flashpoint: ricordiamo Missy Peregrym, Gregory Smith, Enuka Okuma, Travis Milne. La destinazione

Tv Key: Sempre a proposito di Steel, quali sono le highlight dei palinsesti attuali? Luca Federico Cadura: Dal 15 maggio arriva per la prima volta in Italia la serie medica Trauma, con protagonisti alcuni paramedici che lavorano nel servizio di emergenza della città di San Francisco, in quella che è stata definita una versione action di ER. Altra prima tv è Big Bang Theory 3, la terza stagione del fortunato serial che ha come protagonisti due brillanti fisici e una bellissima ragazza, un grande successo americano in onda sulla CBS. Non dimentichiamo, quindi, la seconda stagione di Fringe, con alcune new entry come Leonard Nimoy, lo Spock della celebre serie Star Trek. Inoltre riproporremo I segreti di Twin Peaks, la serie cult di David Lynch che ha cambiato la storia della televisione, nel ventennale dalla sua prima messa in onda. Infine, tanti grandi film come The Jackal, Fast and Furious, The Bourne Supremacy.

ottenendo ottimi risultati sulla piattaforma SKY. La vera novità è che abbiamo pensato a un modo di interessare le donne raccontando grandi storie al femminile. Avevamo già iniziato un anno fa con pillole da cinque-sette minuti che si chiamavano ‘Donne nel mito’, in cui di volta in volta si presentavano personaggi come Golda Meir, Coco Chanel, Margaret Thatcher, insomma donne che hanno lasciato il segno. Adesso ci siamo lanciati in un progetto più ambizioso, per cui abbiamo realizzato Il secolo delle donne, che racconta la storia dell’emancipazione femminile. Non c’è un taglio femminista, è semplicemente la storia di come il Novecento abbia portato dei cambiamenti epocali nell’emancipazione delle donne. Verrà trasmesso su Hallmark in sette capitoli da quin-

Tv Key: Sempre su Hallmark avete realizzato un’operazione insieme al WWF. Ce ne può parlare? Luca Federico Cadura: Hallmark Channel è da sempre molto attento al sociale. Per tutto il mese di aprile abbiamo realizzato una versione grafica del canale totalmente green. Il 22 aprile è stata la giornata della Terra, e nel ciclo di documentari dedicati alle donne di cui abbiamo già parlato è andato in onda Rachel Carson, la storia di una famosa ecologista e sostenitrice dei diritti delle donne. Oltre a questo abbiamo mandato in onda spot del WWF e pillole green per completare l’operazione. Ma Hallmark è anche un canale ironico. Nella giornata internazionale delle famiglie del 15 maggio abbiamo deciso di parlare della famiglia più strampalata del mondo, quella di Dallas, che allieterà il nostro pubblico con una vera maratona tv.

Tv Key: Quali sono le principali

novità che riguardano invece Hallmark Channel? Luca Federico Cadura: Hallmark è un canale femminile che sta

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NBC UNIVERSAL

dici minuti; ognuno dedicato a un particolare periodo storico. Questo dà il senso di come il canale stia cercando di relazionarsi con il suo pubblico non solo attraverso la fiction, ma sempre più aderendo alla realtà. Conosciamo il nostro pubblico di donne e insieme a loro ci piace andare a riscoprire delle cose che nella frenesia quotidiana magari diamo per scontate, ma che sono importanti.

NICKELODEON

ANCHE NEL PRIMO TRIMESTRE 2010 IL NETWORK NICKELODEON HA CONFERMATO LA PROPRIA LEADERSHIP SULLA PIATTAFORMA SKY NEL SEGMENTO KIDS, PER MERITO DI PALINSESTI VARIEGATI E RICCHI DI PROGRAMMI DI QUALITÀ, IN CUI IL DIVERTIMENTO È ASSICURATO E IL TELESPETTATORE È SEMPRE AL CENTRO.

CLARA ZAMBETTI

DIVERTIMENTO E CURIOSITÀ Il focus è sempre sui piccoli telespettatori, che si sentono protagonisti perché vedono i loro programmi preferiti, si divertono e si immedesimano in personaggi che parlano il loro linguaggio. Questo è il segreto del network Nickelodeon, che da diversi anni continua a crescere per audience e fatturati. Abbiamo intervistato Daniela Di Maio, responsabile dei tre canali Nickelodeon, Nickelodeon+1 e Nick Jr, per conoscere tutte le novità. Tv Key: Nel primo trimestre 2010 il network Nickelodeon ha messo a segno un ottimo risultato di ascolti, confermandosi al primo posto sulla piattaforma SKY nel segmento kids. Quali sono le ragioni di questi consensi crescenti? Daniela Di Maio: Nickelodeon è il brand di intrattenimento per ragazzi numero uno al mondo, e negli Stati Uniti è anche il primo canale per ragazzi. Questo perché può contare su prodotti molto validi, sulla forza dei contenuti e sulla capacità di parlare ai ragazzi usando il loro linguaggio,

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il tutto condito con semplicità, humour e divertimento. In Italia nell’ultimo anno abbiamo lavorato molto sul brand e in particolare sulla differenziazione dell’offerta. Da luglio abbiamo più canali: oltre a Nickelodeon, che si rivolge a un pubblico dai 6 ai 12 anni, ci sono Nickelodeon+1, per chi si perde qualcosa sull’altro canale, e Nick Jr, pensato per i bambini fino ai 6 anni e per i loro genitori. La nostra offerta è molto varia: con i cartoni animati assicuriamo svago e divertimento a tutti, mentre con la live action appassioniamo soprattutto i più grandi perché trattiamo tematiche più vicine a loro. Attraverso le produzioni, infine, riusciamo a toccare a fondo la realtà dei ragazzi italiani e a incontrare i loro gusti e le loro esigenze. Tv Key: Quali obiettivi vi siete posti quest’anno? Con quali strategie intendete raggiungerli? Daniela Di Maio: Gli obiettivi sono quelli di continuare a crescere, di aumentare la notorietà del brand e di tutto il nostro network. Per questo abbiamo programmato un fitto piano di campagne di comunicazione sia di prodotto sia di brand. Dal 1° aprile abbiamo cambiato i loghi di Nickelodeon, introducendo un nuovo stile grafico, come è avvenuto negli Stati

Daniela Di Maio, Responsabile dei tre canali Nickelodeon, Nickelodeon+1 e Nick Jr.

Uniti e nel resto del mondo. Questo ci consentirà di mantenere una maggiore coerenza e riconoscibilità su ogni tipo di media, in tv, sul web e off air, anche in previsione del lancio di nuovi canali. A maggio siamo partiti con una campagna di brand multisoggetto veicolata su stampa, affissione e web, per parlare di Nickelodeon attraverso i nostri personaggi principali e spiegare che il canale mette al centro il suo pubblico. L’agenzia creativa è Draftfcb, mentre il media planning and buying è a cura di Mediaedge:cia.

Tv Key: In cosa è consistita la vo-

stra partecipazione al festival Cartoons on the Bay di Rapallo lo scorso aprile? Daniela Di Maio: Siamo stati presenti a Cartoons on the bay con alcuni prodotti che ci sembrano molto rappresentativi del mood di Nickelodeon, insieme ad altri titoli più nuovi come I pinguini di Madagascar (che ha ricevuto il premio come Best Animation Teen Generation) e Fanboy & Chum Chum, due animazioni molto divertenti e dal tratto originale. Abbiamo presentato anche la case history di Kai-Lan, una serie che trasmettiamo su Nick Jr, che ha per protagonista una bimba cinese e ha lo scopo di mostrare come le abitudini e gli stili di vita non sono poi così diversi dai nostri. Abbiamo infine presentato la terza stagione di Avatar - La leggenda di Aang, che andrà in onda a il prossimo autunno. È una serie di animazione prodotta da Nickelodeon, che unisce tratti di action e avventura al divertimento puro.

Nella pagina precedente, in basso, ‘Big Time Rush’ e ‘iCarly’. Qui sopra, due immagini di ‘Isa T.V.B.’. In basso, Paolo Bernardini, che ha condotto ‘Avventura da paura’ e da quest’estate condurrà ‘Camp Orange’, e Miranda Cosgrove, protagonista di ‘iCarly’.

Ha avuto un grandissimo successo in tutto il mondo, al punto che Paramount Pictures e Nickelodeon Movie hanno deciso di realizzarne un film diretto da M. Night Shyamalan, che uscirà a fine settembre. Tv Key: Quali sono le principa-

li novità dei palinsesti di Nick Jr? Daniela Di Maio: L’animazione e

il divertimento continuano, sempre all’insegna del coinvolgimento di bambini e genitori. Avremo le nuove serie di Yo Gabba Gabba!, che si caratterizzano per il grande ritmo, la musica, i pupazzi e i colori; la nuova stagione de Gli zonzoli, con tante nuove avventure; e settimane di programmazione spe-

ciale per Dora l’esploratrice e Vai Diego a giugno e a settembre. Tv Key: Cosa possiamo dire di

nuovo, invece, sulla programmazione di Nickelodeon? Daniela Di Maio: Anche su Nickelodeon puntiamo a presentare un’offerta sempre più ricca e variegata, per soddisfare i gusti dei nostri telespettatori. Iniziamo con le live action originali realizzate da Nickelodeon. A maggio abbiamo lanciato Big Time Rush, una serie che negli Stati Uniti ha avuto un grande successo. Parla di un gruppo di ragazzi del Montana che fanno parte di una band: vengono scoperti da un talent scout e quindi si trasferiscono a Los Angeles. C’è anche una parodia del jet set, ricca di situazioni deliranti. A ottobre avremo Victorious, con Victoria Justice, una sitcom dal taglio umoristico. Ci saranno poi nuove puntate di Isa T.V.B., una telenovela realizzata da Nickelodeon Latin America, che parla di alcuni ragazzi che si avvicinano all’età adulta in modo scanzonato e divertente: i personaggi sono molto diversi tra loro e ben caratterizzati, sempre per consentire a ogni telespettatore di identificarsi con quello preferito. Proseguiamo anche con le produzioni: siamo già in onda con la nuova stagione di Avventura da paura e proseguiremo con i nuovi episodi di

Camp Orange, che quest’anno andrà in onda in autunno. Si tratta del primo adventure game italiano ed è diventato ormai una colonna portante del nostro canale. Stiamo registrando un enorme affluenza di candidature per le selezioni dei protagonisti che si stanno tenendo in alcune città italiane, segno che questa property si sta ormai radicando e suscita sempre più l’entusiasmo dei ragazzi. Per quanto riguarda invece l’animazione, avremo le nuove stagioni de I pinguini di Madagascar. Da aprile è in onda il nuovo blocco di Super Hero Squad Show e a settembre il palinsesto si arricchirà con le avventure di Iron Man e Avatar - La leggenda di Aang. Tv Key: Quali sono in assoluto i programmi di maggiore successo del network? Daniela Di Maio: I più popolari sono sicuramente Spongebob, I pinguini di Madagascar, iCarly

Tv Key: Che cosa trovano i telespettatori su Nickelodeon e su Nick Jr che non trovano sugli altri canali kids? Daniela Di Maio: I ragazzi trovano in Nickelodeon un amico che li conosce a fondo e con cui condividere il divertimento puro, ma anche la riflessione. Per i genitori Nickelodeon è il luogo sicuro in cui i loro figli – se vogliono – possono restare bambini, ma è anche il canale che li invita a mettersi alla prova e li prepara alla crescita dando gli strumenti per farlo al meglio. La nostra prerogativa principale è quella di mettere i ragazzi sempre al centro, conoscere le loro esigenze e la loro voglia di divertimento, di affrontare a volte situazioni inattese. Da qui nasce il nostro focus sull’avventura, sull’amicizia, sulla sana competizione. Sui nostri canali i ragazzi diventano protagonisti, non solo in televisione ma anche sul web.

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NICKELODEON

e Dora l’esploratrice. Si tratta di prodotti che offrono diversi livelli di lettura: a un primo livello, che è quello del divertimento, anche in virtù delle situazioni che si vengono a creare, piacciono a un pubblico di spettatori molto piccoli. Ma presentano anche livelli più complessi, come quando affrontano tematiche serie come il rispetto dell’ambiente, per cui riescono a coinvolgere anche i più grandi e gli adulti: in questo senso noi li chiamiamo prodotti ‘larghi’. I punti di forza stanno inoltre nella loro originalità e nel loro spirito sempre teso all’innovazione. Nickelodeon si è sempre distinto per prodotti di grande qualità e originalità.

TURNER

ECCO LE NOVITÁ DEI TRE CANALI KIDS TURNER (CARTOON NETWORK, BOOMERANG E BOING, QUEST'ULTIMO IN JOINT VENTURE CON RTI) PER SCOPRIRE QUAL È LA FORMULA CHE NE RENDE COSTANTE NEL TEMPO IL GRANDE SUCCESSO.

RICCARDO ROSSIELLO

OLTRE I CONFINI DEL DIVERTIMENTO Dopo la lunga intervista a Jaime Ondarza, Amministratore delegato di Turner Italia, pubblicata sul numero di gennaio-febbraio di Tv Key, torniamo a parlare delle at-

tività del Gruppo con Luca Magnani, Senior marketing, franchise management & new media director. Tv Key: Quali sono le novità più importanti della programmazione di primavera? Luca Magnani: Iniziamo da Cartoon Network. A marzo c’è stato il lancio di Hero 108, una coproduzione degli studios europei del canale con Moonscoop e Digital Entertainment. Si tratta di un action/adventure con elementi di comedy che riteniamo abbia un grande potenziale sul fronte del licensing, ormai diventato uno dei temi più importanti per la nostra azienda. La storia racconta la lotta da parte di un’alleanza di eroi umani contro il malvagio imperatore HighRoller, comandante delle armate degli animali. La grande novità è che la serie è costruita come un videogioco: in ogni puntata si passa da un livello al-

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l’altro. Parallelamente abbiamo lavorato ai lanci di aprile, con novità anche a livello editoriale. Innanzitutto abbiamo programmato alcuni episodi inediti di Ben 10: Forza Aliena. Molto importante è anche la seconda stagione di Star Wars: The Clone Wars, serie in animazione realizzata dalla leggendaria Lucasfilm, di cui Cartoon Network ha l’esclusiva mondiale per la distribuzione televisiva, un’occasione che ci permette di sviluppare attività su target diversi rispetto a quello dei bambini su una property di grande pregio e importanza, visto che Star Wars è un brand che interessa moltissime fasce di appassionati. Il 19 aprile la presenteremo in anteprima ufficiale a Cartoons on the Bay, il festival internazionale dedicato all’animazione televisiva e crossmediale organizzato da Rai Trade. Contemporaneamente avvieremo una campagna di marketing piuttosto consistente. Con il lancio di Star Wars: The Clone Wars inauguriamo un appuntamento settimanale, ogni venerdì dalle 20.00 alle 22.00, dedicato al ‘meglio’ della programmazione action del canale. Questo blocco, chiamato ‘Cartoon Network Big Bang’, si svilupperà poi durante l’anno con altre produzioni. Per noi è una novità assoluta: è la prima volta che dedichiamo una serata a un tema e a contenuti

Luca Magnani, Senior marketing, franchise management e new media director di Turner Italia. In basso, ‘Star Wars: The Clone Wars’.

così forti. Chiudo la panoramica su Cartoon Network con Teen Angels, la telenovela che abbiamo lanciato alla fine dell’anno scorso e che è stata oggetto di un concorso di grande successo conclusosi il 17 marzo. La serie, lo ricordo, è incentrata su una band musicale composta da teenager: un vero gruppo pop, famosissimo in Spagna, Sud America e Israele. Il nostro concorso ha dato la possibilità a due ragazzi e a un accompagnatore di volare a Madrid per vedere un concerto dal vivo della band e per conoscere di persona i componenti del gruppo. Tv Key: Passiamo a Boome-

rang… Luca Magnani: Per quanto riguarda Boomerang, una rete che si rivolge a un target un po’ più giovane di quello di Cartoon Network, ad aprile avremo una nuova serie della Warner Bros rivolta ai bambini in età prescolare: Firehouse Tales, titolo da

noi tradotto in Squadra antincendio. Sempre ad aprile partirà ‘BOOMerenda’, un nuovo appuntamento quotidiano che nei giorni feriali, a partire dalle 16.00, avrà il compito di accompagnare il momento dello spuntino con i cartoni di Tazmania e di Braccio di ferro. Un esperimento molto interessante riguarda invece il sito web di Boomerang. Abbiamo infatti inaugurato uno spazio chiamato ‘DimmiMamma’: un corporate blog in cui il canale televisivo, attraverso Francesca, giornalista e giovane mamma, propone alle altre mamme alcuni argomenti di discussione. Per la prima volta un brand televisivo dedicato ai bambini si apre alle opinioni delle mamme per dar loro l’opportunità di dire cosa ne pensano, cosa potremmo fare meglio, cosa si aspettano da un canale come il nostro, oppure trattare altri argomenti importanti come la tv-baby sitter, il rapporto dei bambini col web… Sarà un

luogo di libero confronto per ospitare riflessioni, discussioni e risposte ai problemi comuni di molte mamme. Crediamo molto in questo progetto, in quanto il ‘mummy blogging’ sta riscuotendo ovunque un grande interesse. Noi, poi, lo facciamo con grande trasparenza e onestà intellettuale. Tv Key: Completiamo lo scenario con la programmazione di Boing… Luca Magnani: Su Boing la novità più importante è costituita dalla proposta della prima serie di Ben 10. Il canale sta registrando ascolti in continua crescita, e con l’arrivo di Ben 10 contiamo di rafforzare e consolidare questo trend. Il 19 aprile partirà anche la nuova stagione di WannaDance, che è stata ribattezzata WannaDance RMX. Sul palco del primo e autentico game show dedicato alla danza ritroveremo la presentatrice Francesca Belussi, mentre il cast dei ballerini cambierà, così come alcuni dei giochi al centro della trasmissione. Altra novità arrivata su Boing, infine, è Le meravigliose disavventure di Flapjack: una show comedy prodotta dagli studios di Cartoon Network negli Stati Uniti, visibile in chiaro dal 29 marzo. Si tratta di un cartone molto particolare che propone storie fiabesche e immagini che sembrano disegnate con gli acquerelli.

Sopra, ‘Squadra antincendio’ e ‘Teen Angels’. A destra, ‘WannaDance’. in basso, ‘Ben 10’ e il logo di ‘DimmiMamma’.

Luca Magnani: Credo che il passaggio sarà molto graduale. Inoltre non porterà grandi cambiamenti nel nostro particolare settore. I canali dedicati ai bambini, rispetto alle televisioni commerciali, hanno da sempre una maggiore attenzione sia all’affollamento degli spot sia alla loro qualità e tipologia. Sono ambienti in cui i bambini vengono protetti e tutelati. Proprio forti di questa convinzione ci siamo dedicati anima e corpo alla realizzazione di spazi come ‘DimmiMamma’, dove chiunque può dire cosa pensa del nostro canale. L’offerta pubblicitaria non può sfuggire alla regola generale. La riprova sono i risultati emersi dai nostri focus group, che affermano che i nostri canali non vengono

Tv Key: Chi realizza questi focus group e quali altre informazioni ne emergono? Luca Magnani: Affianchiamo ai dati quantitativi di Auditel delle indagini qualitative svolte da un’agenzia specializzata, Kids International, leader di questo mercato non solo nel settore televisivo ma anche per il licensing. Nel corso dell’anno

Tv Key: In questi giorni si fa un gran parlare del decreto Romani, che impone a molti canali di SKY un tetto più basso per la raccolta pubblicitaria. Per voi cambierà qualcosa?

TURNER

mai percepiti come contenitori di pubblicità invasiva o contenuti non adatti. Il dna dei canali si riflette sulla programmazione e su tutte le attività che ruotano loro intorno, compreso l’advertising e il web. Anche sui nostri siti la pubblicità viene percepita come un gioco, e spesso lo è. Anzi, un aspetto che emerge dalle indagini qualitative è che anche la pubblicità classica, all’interno di un contenitore come Cartoon Network, viene percepita e vissuta in maniera migliore. Sui nostri canali ci sono spot fatti apposta per i bambini, realizzati in animazione per i nostri clienti: ‘I piccoli’ di Barilla, il ‘Golosone’ di Girella… La pubblicità per i bambini, infine, mantiene sempre quella connotazione di servizio informativo che la rende amichevole e poco aggressiva. Sei un fan di Ben 10? Allora ecco per te l’ultimo gioco di Ben 10.

incontriamo spesso dei gruppi di bambini per capire cosa vorrebbero, dove facciamo le cose giuste e dove sbagliamo. Una delle costanti nel tempo è sicuramente il dna ‘comedy’ e irriverente di Cartoon Network. Anche se negli ultimi tempi sono stati lanciati degli show che concedono più spazio all’azione, nel vissuto dei bambini il canale resta un posto divertente e strampalato. Anche per questo, introducendo gli show action, abbiamo cercato di mantenere l’elemento comedy. Ben 10, per dirne uno, non rinuncia mai allo humour e a prendere in giro sé stesso. I nostri cartoni sono sempre autoironici. Un altro elemento recepito in maniera molto forte è quello delle telenovelas. La prima che abbiamo mandato in onda, Flor, ha comunque una connotazione buffa, come se fosse la versione con attori in carne e ossa di uno dei nostri cartoni animati. Questo è il segreto della formula: un mix editoriale che varia, indaga e permette agli spettatori di scoprire elementi nuovi del divertimento. Questa è la nostra mission. Cerchiamo di comunicarlo ai bambini in maniera creativa, non solo con gli show ma anche attraverso il collante che li tiene insieme, quella che noi definiamo ‘la continuità del canale’: i promo e gli elementi grafici che vengono trasmessi tra uno show e l’altro, come le frecce in 3D che appaiono di tanto in tanto sullo schermo e che hanno la funzione di prendere per mano i bambini che seguono il nostro canale incoraggiandoli all’esplorazione dei nuovi confini del divertimento.

278 TV Key

MEDIAKEY.TV_8.0:Layout 1 04/05/10 14:20 Pagina 1

Media Key si evolve e rafforza la sua presenza online. Il portale mediakey.tv continua la sua crescita e nell’ultimo mese ha visto aumentare del 15% le visite e del 18% le pagine visualizzate, raggiungendo le 80.000 pagine al mese. Media Key mette a disposizione degli abbonati, nella sezione Operatori, un database di oltre 4.000 aziende operanti nel settore, suddivise per categoria merceologica e corredate da un profilo descrittivo della società. La Web tv si arricchisce di oltre 2.000 spot pubblicitari, prodotti dal 1988 in poi, recuperati dall’archivio Media Key e accompagnati dai credits di coloro che li hanno realizzati: uno strumento di ricerca prezioso sia per gli addetti ai lavori sia per gli appassionati di pubblicità. Oltre alle esclusive per gli abbonati, registrandosi al sito tutti potranno seguire le novità e gli aggiornamenti nelle News, potenziate oggi da una newsletter quotidiana. Nella sezione Eventi è possibile effettuare le iscrizioni ai premi, consultare l’Albo d’Oro delle manifestazioni e visionare le gallery fotografiche e i video delle premiazioni. La sezione Shop offre la possibilità di acquistare comodamente con carta di credito le riviste pubblicate dal gruppo, Media Key e Tv Key, i numeri speciali (Annual di Aziende, Agenzie e Case di produzione, Genio Italiano), le sculture e i diplomi assegnati ai vincitori durante gli eventi. Un altro vantaggio è la possibilità di acquistare in formato pdf (gratis per gli abbonati) i numeri arretrati delle pubblicazioni per recuperare i fascicoli ormai esauriti.

NEWS E NEWSLETTER Media Key ha investito molte energie anche nella sezione News, importantissima per coloro che operano nel settore. In questo spazio vengono riportati in tempo reale tutti i comunicati stampa legati alla comunicazione. Inoltre la newsletter, diventata quotidiana, propone ogni giorno un approfondimento, un’intervista o una video intervista realizzata dalla nostra redazione.

PRODUZIONI 2009

IN QUESTE PAGINE POTETE TROVARE UN ELENCO DEI PRINCIPALI FILM PUBBLICITARI PRODOTTI IN ITALIA NEL 2009. NONOSTANTE LA CRISI, LE CASE DI PRODUZIONE HANNO CONTINUATO A LAVORARE CON LA CONSUETA PROFESSIONALITÀ, AVVALENDOSI DI PRODUCER E DI REGISTI DI ALTO PROFILO.

LE CDP ITALIANE A TUTTO SPOT AKITA FILM

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE SKY HD ‘Pasquale’ Vodafone ‘SLK’ SKY HD ‘Gladiatore’ SKY HD ‘CSI’ Breil Gioielli ‘Bloom’

SKY Vodafone SKY SKY Breil

1861united 1861united 1861united 1861united 1861united

Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia

Euronics Lycia SKY SKY Vodafone SKY

Ogilvy Frozen Dunning Eley Jones 1861united 1861united 1861united

Roberto Greco Enrico Dorizza – Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia

Sebastian Valino Salmon Xavier Mairesse Xavier Mairesse Paolo Zambaldi, Roberto Battaglia Maki Gherzi Roberto Badò Ana Paula Avetti Sebastian Valino Salmon Miguel Bueno

SKY SKY SKY SKY SKY Vodafone SKY Miele IKEA

1861united 1861united 1861united 1861united 1861united McCann Erickson 1861united Rare, Medium & Well done 1861united

Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Pino Rozzi, Roberto Battaglia Chiara Castiglioni Pino Rozzi, Roberto Battaglia Enrico Chiarurgi, Antonio Vignali Pino Rozzi, Roberto Battaglia

–

1861united

Roberto Battaglia

Euronics ‘Pazzi per le feste’ Lycia ‘Deodorante & Intimol’ SKY Cielo SKY HD ‘Pixel’ Vodafone ‘Colori’ SKY ‘Pietro’ 2° SEMESTRE SKY HD ‘Lacrime’ SKY HD ‘Vetri’ SKY Multivision SKY HD ‘HD per tutti’ Breil Orologi ‘Treno’ Vodafone Station ‘Ti amo’ SKY HD ‘Full Christmas’ Miele ‘Lo spettacolo’ IKEA ‘Tessuti’ Campagna sociale Il Buon Samaritano

Xavier Mairesse Xavier Mairesse Michele Mortara Salmon Luca Maroni Sebastian Valino Salmon Luca Maroni Sune Maroni, Nic Osborne Paolo Monico

ALTAMAREA

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1 2 3

1° SEMESTRE Chilly Pocket Borotalco Dry Power Sanbitter ‘Intervallo’

Bolton Manitoba Bolton Manitoba San Pellegrino

Leagas Delaney Publicis Armando Testa

Stefano Rosselli Luca Scotto Di Carlo Dario Anania, Vincenzo Pastore

4 5 6

IEO 5x1000 ‘Ritratti’ Iodex Iodase ‘Deep Impact’

IEO Natural Project Natural Project

GDS Network Untitled Untitled

Mirko Nesurini Simona Sodini Simona Sodini

Ana Paula Avetti Luca Robecchi Paolo Borgato, Tommaso Berté Marco Della Fonte Valerio Rocco Orlando Valerio Rocco Orlando

TV Key 278

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

7 8 9 10 11

2° SEMESTRE Tiscali ‘Strade’ Grappa Candolini ‘Specchio’ Caffè Borghetti ‘Contatto’ Buitoni Pizza Ricca Daygum XP

Tiscali F.lli Branca F.lli Branca Buitoni Perfetti Van Melle

Com.unico Vangogh Orange021 Publicis Selection

Aldo Tanchis Giorgio Guzzi Nicola Morello, Silvia Caligaris Marco Maccagni, Renzo Mati –

Vivident Swing

Perfetti Van Melle

Selection

–

Omino Bianco ‘Salva e Smacchia’ De Agostini ‘Classica in DVD’ De Agostini ‘Orologio a cucù Disney’ De Agostini ‘Magiki dei fiori’

Bolton Manitoba

Publicis

John O’Neill

Roberto Badò Massimo Hanozet Lorenzo Bassano Luca Robecchi Alessandro Clerici, Massimo Dal Prà Alessandro Clerici, Massimo Dal Prà Rocco Chiarella

De Agostini De Agostini

Catullo & Sylwan Phoenix Advertising

– Ugo Mauthe

Gian Abrile Gian Abrile

De Agostini

–

Gian Abrile

14 15 16

ALTO VERBANO

5 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7

8 9 10 11

12 13

1° SEMESTRE Tognana Porcellane ‘Il bello della tavola’ Campagna contro il fumo ‘Il fumo uccide’ Finish ‘Max in one Deo’ Alice Mobile Bioparco ‘Biologa’, ‘Netbook’, ‘Welcome Page’ Kellogg’s ‘Wake up to breakfast’ Alice Casa Internet ‘Mamma on line’ Ava Saponaria ‘Goccia’ 2° SEMESTRE Il Mac McDonald’s Uno ‘Preparati ad esultare’ Fondo di credito per i nuovi nati ‘Nomi’ Tutto Senza Limiti di Telecom Italia ‘Tutto senza limiti’, ‘Camino Buon Natale’, ‘Camino Buon Anno’ Internet Senza Limiti di Telecom Italia ‘Addio’ McItaly ‘Splitscreen’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Tognana

One Day Advertising

Mauro Fratti

Riccardo Paoletti

Ministero della salute

–

Renato Pozzetto

Dante Cecchin

Reckitt Benckiser Telecom Italia

Euro RSCG Milano Mortaroli & Friends

Paolo Tonelli, Alessandro Romano Mauro Mortaroli, Nicola Brunialti

Dante Cecchin Alessandro D’Alatri

Kellogg Italia

Leo Burnett

Sergio Rodriguez

Miniero e Genovese

Telecom Italia

Leo Burnett

Sergio Rodriguez

Umberto Riccioni

Reckitt Benckiser

Euro RSCG Milano

Paolo Tonelli, Alessandro Romano

Dodi Bertoletti (animazione)

McDonald’s Italia McDonald’s Italia

TBWA TBWA

Raffaele Cesaro Gina Ridenti

Vittorio Sacco Paolo Genovese

Pres. del Consiglio dei Ministri Lowe Pirella Fronzoni Dipartimento politiche per la famiglia Telecom Italia Euro RSCG

Mauro Ranieri, Umberto Casagrande

Dante Cecchin

Francesca De Luca

Alessandro D’Alatri

Telecom Italia

Euro RSCG

Francesca De Luca

Alessandro D’Alatri

McDonald’s Italia

TBWA

Gina Ridenti

Miniero e Genovese

ARTEVIDEO

1 CAMPAGNA

1 2

2° SEMESTRE Affido familiare dei minori ‘Affido familiare’ Campagna sociale contro il bullismo ‘Vedo, sento, parlo’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Provincia di Cagliari

Artevideo, Asili & Boassa

Stefano Asili

Enrico Spanu

Provincia di Cagliari

Interna

Enrico Spanu

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

PRODUZIONI 2009

AVANA CAMPAGNA

1 2

1° SEMESTRE Magic World 2° SEMESTRE Teletu ‘Show’, ‘Luna Park’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Acqua Minerale San Benedetto

Claim Sel

Luca Ferrazza

Nicolas Salias

Opitel

Arnold Worlwide

Alessio Salvato

Giacomo De Mas

BEDESCHIFILM

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE ‘Genitori’ ‘La mia vacanza’ ‘Bollicine’ ‘Snello dance’ Bustine Somatoline ‘Uno tira l’altro’ Family value ‘Everything I need’ ‘Interreligious Week’ ‘Il lupo’ Samsonite

Associazione Enzo B Traghetti Moby Neutro Roberts Rovagnati Manetti & Roberts Stroili Oro Unilever Corpcom Fondazione San Maurilio – Samsonite

JWT Armando Testa Republic Interna Leagas Delaney Italia The Beef Lowe London Molteplice Leo Burnett – –

Pietro Maestri Nicola Lampugnani, Francesco Guerra Sandro Gorra – Stefano Rosselli Paolo Spadaccini Dave Christensen, Michael Yee Marco Ravanetti – – –

Edoardo Lugari Andrea Cecchi Giovanni Bedeschi Giovanni Bedeschi Giovanni Bedeschi Giovanni Bedeschi Gigi Piola Giovanni Bedeschi Giovanni Bedeschi Stefano Moro Edoardo Lugari

13 CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Hi! Comunicazione Hi! Comunicazione

Emilio Haimann Marco Ravanetti

Special Team Saatchi & Saatchi Brand Portal WLF – Armando Testa Leagas Delaney Italia

Pasquale Diaferia Agostino Toscana, Nico Marchesi, Paola Morabito Sofia Ambrosini, Stefano Volpi Paolo Gorini Pino Comarci Francesco Guerra Stefano Rosselli

Giovanni Bedeschi Patrick Rizzi (animazione) Giovanni Bedeschi Giovanni Bedeschi Luca Perazzoli Edoardo Lugari Edoardo Lugari Giovanni Bedeschi Giovanni Bedeschi

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Sicilferro Bulgari

Moraci.It Ruini Studio

Gianfranco Moraci Riccardo Ruini

Alessandro Capone Alessandro Pavoni

Presidenza del Consiglio Ministero per lo sviluppo e la competitività del turismo

Interna

–

Francesco G. Raganato

12 13

2° SEMESTRE Lavatrice Grandò Acquisti illuminati

14 15

‘Lo scambio’ ‘With closed eyes’

Candy Grandi Stazioni Gruppo Ferrovie dello Stato Colussi Group Intesa Sanpaolo

16 17 18 19 20

Bubbles AIRC Fox Know Pompea Somatoline Uomo

Salmoiraghi e Viganò AIRC Fox Pompea Bolton Group

BIAGETTI & PARTNERS CAMPAGNA

1 2 3

1° SEMESTRE H2 Wall Bulgari Blv Parfum ‘Parallelismi’ Progetto Replay ‘Parole chiave’

TV Key 278

CAMPAGNA

2° SEMESTRE Buoni vacanze ‘Giovani’, ‘Pensionati’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Presidenza del Consiglio Ministero per lo sviluppo e la competitività del turismo

Interna

–

Giancarlo Rolandi

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Emmelunga

Rapp Italy

Sergio Muller

Paolo Pratesi

Emmelunga Emmelunga F.lli Polli

Rapp Italy Rapp Italy Leader

Sergio Muller Sergio Muller Flavio Tuliozi

Paolo Pratesi Paolo Pratesi Paolo Pratesi

Emmelunga

Rapp Italy

Sergio Muller

Paolo Pratesi

Ferrero Grecia Ferrero Turchia

Ferrero Pubbliregia Ferrero Pubbliregia

Franco Carrer Franco Carrer

Paolo Pratesi Paolo Pratesi

BOTTEGACINEMA CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7

1° SEMESTRE Primavera tasso 0% ‘Bolle di sapone’ Fuori tutto Emmelunga Rata tonda ‘Prezzi irripetibili’ Mai più senza ‘Business’, ‘Palestra’, ‘Drink’, ‘Fashion’ Anniversario Emmelunga 2° SEMESTRE Kinder Sorpresa ‘Regole’ Kinder Pinguì ‘The Penguin’

BRW FILMLAND

1 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

1° SEMESTRE Barilla Istituzionale ‘Sogno’ Lieken Urkorn Sliced Bread ‘Sound of passion’ Lieken Golden Toast ‘Everything goes if It’s tasty’ Pan di Casa Mulino Bianco Liberi per natura Mulino Bianco Girotondi Mulino Bianco Abbracci Mulino Bianco ‘Ogni abbraccio è un po’ speciale’ Fette Armonie Mulino Bianco Girotondi Mulino Bianco ‘Ci sono solo cose buone’ Pan di Casa Mulino Bianco ‘I sogni profumano di pane’ Flauti Mulino Bianco Pangoccioli Mulino Bianco Harry’s Bavette al pesto alla genovese Barilla ‘Friends’ Farfalle al sugo di pomodoro Barilla ‘Figli’ Lasagne emiliane Barilla ‘Family’ Macine Mulino Bianco

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Barilla G. e R. F.lli Lieken Brot- und Backwaren

Y&R Italia Draftfcb Amburgo

Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni Bill Biancoli

Javier Blanco Stefan Viaene

Lieken Brot- und Backwaren

Grey Worldwide Düsseldorf

Katja Luckas

Mona El Mansouri

Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli

Armando Testa Armando Testa

Michele Mariani Michele Mariani

Ago Panini Ago Panini

Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli

Armando Testa Armando Testa

Michele Mariani Michele Mariani

Ago Panini Ago Panini

Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli

Armando Testa Armando Testa

Michele Mariani Michele Mariani

Ago Panini Ago Panini

Barilla G. e R. F.lli

Armando Testa

Michele Mariani

Ago Panini

Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli Harry’s France Barilla G. e R. F.lli

Armando Testa Armando Testa TBWA\Paris Y&R Italia

Michele Mariani Michele Mariani Eric Holden, Remi Noel Mary Apone, Marco Panareo

Nadia De Paoli Nadia De Paoli Sophie Boudre Nicolas Caicoya

Barilla G. e R. F.lli

Y&R Italia

Mary Apone, Marco Panareo

Nicolas Caicoya

Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli

Y&R Italia Armando Testa

Mary Apone, Marco Panareo Michele Mariani

Nicolas Caicoya Ago Panini

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Harry’s France Illva Saronno

TBWA\Paris I Am A Bean

Mathieu Darasse, Alban Galee Viviana Bruno, Davide Pallavicini

Angel Gracia Kroitnijz

Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli Barilla G. e R. F.lli

Nadler Larimer & Martinelli Armando Testa Armando Testa

Niccolò Martinelli, Dario Primache Michele Mariani Michele Mariani

Richard D’Alessio Bosi + Sironi Bosi + Sironi

Barilla G. e R. F.lli

Armando Testa

Michele Mariani

Nikolai Karo

Doo Wap ‘Do You Doo Wap?’ Disaronno ‘Summer drop’ 2° SEMESTRE Granpavesi ‘Zanzara’ I Gelsomini Mulino Bianco Grancereale Mulino Bianco ‘Questo è per…’ Pan di Stelle Mulino Bianco ‘Nel cielo di Pan di Stelle’ Tonno Nostromo ‘Funerale’

Nostromo

Max Information

Bosi + Sironi

25 26 27 28 29

Boscolo Hotels ‘La vocazione’ Tia Maria ‘Mix’ Enel ‘Energia - Gas ‘ Boscolo Hotels ‘Gift’ Peugeot Ecoincentivi ‘Bonsai’

Boscolo Hotels Illva Saronno Enel Boscolo Hotels Peugeot

Cernuto, Pizzigoni & Partners I Am A Bean Saatchi & Saatchi Cernuto, Pizzigoni & Partners Euro RSCG

Viviana Bruno, Davide Pallavicini (I Am A Bean) Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni Viviana Bruno, Davide Pallavicini Agostino Toscana Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni Francesca De Luca

18 19 20 21 22 23

Nikolai Karo Bosi + Sironi Bosi + Sironi Leone Balduzzi Manfredo Archinto

BUDDY FILM

8 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

1° SEMESTRE Rai Sanremo 2° SEMESTRE Alitalia ‘Scalette’ Omino Bianco ‘Cimena’ e ‘Luna Park’ Rai Istituzionale Rai ‘Auguri di Natale’ Rai Canone Fiat ‘Fiat Fiorello Show’, ‘News’ Alfa Romeo Mito Multi Air Vivin C BNL ‘Mutuo 2 In 1’ Ministero della Salute ‘Fertilità’ Tim x Tutti ‘Babbo Natale’ e ‘Freddo’ Tim Internet Pack ‘Regali di Natale’, ‘Desiderio’ Tim x Tutti Italy ‘Stadio’ Alitalia ‘Raoul Bova’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Rai

–

Alessandro D’Alatri

Alitalia Bolton Manitoba

Mortaroli & Friends Publicis

Mauro Mortaroli John O’Neill

– Fabrizio Mari

Rai Rai Rai Fiat Alfa Romeo Merarini BNL Ministero della Salute Telecom Italia Mobile

– – – SaffirioTortelliVigoriti SaffirioTortelliVigoriti Saatchi & Saatchi TWBA – Leo Burnett

Alessandro D’Alatri Alessandro D’Alatri Alessandro D’Alatri – – – Alessio Raggi – Sergio Rodriguez

Alessandro D’Alatri Alessandro D’Alatri Alessandro D’Alatri Bosi + Sironi Alex & Steffen Luca Lucini Nico Caicoya Mauro Lodi Umberto Riccioni

Telecom Italia Mobile

Leo Burnett

Sergio Rodriguez

Umberto Riccioni

Telecom Italia Mobile Alitalia

Leo Burnett Mortaroli & Friends

Sergio Rodriguez Mauro Mortaroli

Umberto Riccioni Umberto Riccioni

CASTA DIVA PICTURES MILANO

1 2 3 4 5

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE Per Fiducia ‘Il premio’ (corto) Dash ‘Paghetta’ Alldays ‘Alldays Water’ Gillette ‘Hot Profession’ Gillette ‘Lamborghini’

Intesa Sanpaolo Procter & Gamble Procter & Gamble Procter & Gamble Procter & Gamble

– Peliti Associati Leo Burnett Milano BBDO Paris BBDO Singapore

– – – – –

Ermanno Olmi Leone Pompucci Denny Ermolly Joel Peissig Joel Peissig

TV Key 278

10 11 12 13 14 15

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Blend a Med ‘Backpack’ Fluocaril ‘Spheres’ Parole contro il silenzio Aquila Team ‘Where is team?’ 2° SEMESTRE Dynamo Camp Dash ‘Help’, ‘Not Working’, ‘Coocking’ Philadelphia ‘Not only aperitif’ Gillette ‘Future champion’ Per Fiducia ‘L’ape e il vento’ (corto) Per Fiducia ‘L’altra metà’ (corto)

Procter & Gamble Procter & Gamble Ass. Fantasia contro l’autismo Acqua Mattoni

Saatchi & Saatchi Milano Saatchi & Saatchi Milano Nadler, Larimer & Martinelli Mignani Pintér Mondonico

– – – –

Alessandro Celli Paolo Ameli Alessandro Celli Tomas Zavorky

Associazione Dynamo Procter & Gamble

Interna Saatchi & Saatchi Milano

– –

Cinzia Pedrizzetti Leone Pompucci

Kraft Procter & Gamble Intesa Sanpaolo

JWT Milano BBDO –

– – –

Paolo Vari Maki Gherzi Massimiliano Camaiti

Intesa Sanpaolo

–

Pippo Mezzapesa

CHOCOLAT PRODUCTIONS

2 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9

1° SEMESTRE Cult & Merrell ‘Cult donna’, ‘Uomo’, ‘Merrell’ Geox ‘Geox Musical’ Malizia ‘Gold’, ‘Vetiver’, ‘Gold Camicia’, ‘Vetiver Camicia’ San Carlo - Vinci Honda Motta Maxibon Crunch ‘Nudisti’ (codino) Gelati Motta ‘Hello Kitty’, ‘Transformers’ Univideo ‘Farfalle’, ‘Giocoliere’, ‘Tramonto’ Geox ‘Geox Musical’ (codino) 2° SEMESTRE Cebion Multiaction

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Zeis

Advertising Thomas

Paolo Perazzi

Ginacarlo Cornalea

Geox Malizia

Interna Advertising Thomas

Marco Patano Paolo Perazzi

Luca Lucini Francesco Fei

San Carlo Nestlé

Interna JWT

Thomas Bellier (Multiplayer Studio) Pietro Maestri

Thomas Bellier Interna

Nestlé

JWT

Pietro Maestri

Hernan Enriquez

Univideo

Camelot

Paola Mazzaglia

Daniele Ventura

Geox

Interna

Luigi Garbuio

Matteo De Martini

Bracco

Grey

Guido Solcia

Interna

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Publicis Interna

– –

Paolo Caspani Riccardo Paoletti

Interna

–

Nicola Prosatore

CINESTUDIO CAMPAGNA

1 2

1° SEMESTRE Maionese Prima ‘J. Lorenzo’ Bolton Group Brain Training ‘C. Spaak’, Nintendo ‘G. Albertazzi’ 2° SEMESTRE Professor Layton ‘Carlo Lucarelli’ Nintendo

CINETEAM

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE Toyota Yaris MC

Toyota Motor Italia

BCM

Vittorio Picello

Carlo A. Sigon

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

6 7 8 9

PRODUZIONI 2009

2 3 4 5 6 7 8

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Toyota iQ ‘Labirinto’ Rai ‘Affari tuoi’ CEI 8x1000 2009 2° SEMESTRE Toyota Gamma Rai Sanremo CEI Offerte 2009 AISM ‘Gardenia’

Toyota Motor Italia Rai CEI

Lowe Pirella Fronzoni Interna Saatchi & Saatchi

Mauro Manieri – Stefano Palombi

Fabrizio Mari Massimo Bartoccioni Stefano Palombi

Toyota Motor Italia Rai CEI Associazione AISM

Lowe Pirella Fronzoni Interna Saatchi & Saatchi Saatchi & Saatchi

Mauro Manieri – Stefano Palombi –

Pietro Follini Matteo Lanzi Stefano Palombi Alessio Gelsini

COW&BOYS

1 CAMPAGNA

1 2 3

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9 10 11 12 13

3 CLIENTE

1° SEMESTRE Avanzi ‘Esibizionista’, ‘Luna’ Ottica Avanzi Accordi in Re: un concerto Roche da capogiro Le 4 regole di Max ‘Chi ha paura Gioco Digitale del grande buio’, ‘Il buono, il brutto e il full’, ‘Il grande bluff’, ‘Non prenderti mai un due di picche’ Poker Arena Gioco Digitale Virali Bio Despar ‘Party’ e ‘Mela’ Despar Dobra Voda ‘Country Doll’ Karlovarské Mineralni Vody Nuova Terios ‘Eri piccola così’ Daihatsu Aquila Lama d’Acqua e Karlovarské Mineralni Vody Aquila Miss ‘Acqualinea’, ‘Acquabeauty’ Bibite Natea Karlovarské Mineralni Vody Acqua Magnesia ‘Water dance’ Karlovarské Mineralni Vody Bollino Farmaco Ministero della salute e delle politiche sociali Campagna UDC 2009 ‘De Gasperi’ UDC Takeda ‘Cuore’ Takeda Italia Farmaceutici

14 CAMPAGNA

14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

2° SEMESTRE Onu ‘Leghiamoci’ Consorzio Cacciatore ‘L’uomo è cacciatore’ Ferrero Estathè Verde Maliparmi (sfilata ed eventi) ‘Sauvage’ Fabbri ‘Maglia’ Fabbri ‘Subbuteo’ DVD Collezionabili Fabbri ‘Dario Argento’ Mattoni Bellini Beretta 024 e Paradisola Samsung Corby ‘Twister’ Divissima ‘Mini bikini’ Cebion ‘Ombrello ‘ SKY MgM ‘Amici’ SKY Select

TV Key 278

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Aldo Biasi Comunicazione Adv Activa

Aldo Biasi Paolo Pedroni

Federico Cambria Laura Gallese

Hi! Comunicazione

Bruno Haimann

Laura Gallese

Hi! Comunicazione Adv Activa Mignani Pintér Mondonico PG&W Mignani Pintér Mondonico

Bruno Haimann Maurizio Matarazzo Dario Mondonico, Antonio Pintér Ezio Foresti Dario Mondonico, Antonio Pintér

Laura Gallese Laura Gallese Roberto Badò Fabrizio Mari Jean Bocheaux

Mignani Pintér Mondonico Mignani Pintér Mondonico Sudler & Hennessey

Dario Mondonico, Antonio Pintér Dario Mondonico, Antonio Pintér Angelo Ghidotti, Bruno Stucchi

Matthias Zentner Matthias Zentner Marcello Lucini

Lorenzo Marini & Associati Sentrix

Lorenzo Marini Lorenzo Chiesa

Laura Gallese Marcello Lucini

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Onu Consorzio Cacciatore

Grey Nadler Larimer & Martinelli

Francesco Emiliani Dario Primache

Ana Paula Avetti Dario Primache

Ferrero Maliparmi

Forchets Mauro Galbiati

Niccolò Brioschi Mauro Galbiati

Renato Alfarano Laura Gallese

Fabbri Fabbri Fabbri

Göttsche. Italik, Brand Portal Lega

Michael Göttsche Federico Cavalli Massimo Salomoni

Federico Cambria Marco Travali Renato Alfarano

Karlovarské Mineralni Vody Beretta Samsung Divissima Cebion SKY SKY

Mignani Pintér Mondonico In Adv Forchets Aldo Biasi Comunicazione Grey Forchets Forchets

Dario Mondonico, Antonio Pintér Pietro Verri Niccolò Brioschi Aldo Biasi Francesco Emiliani Niccolò Brioschi Niccolò Brioschi

Roberto Badò Luca e Marcello Lucini Mauro Vecchi Federico Cambria Mauro Vecchi Roberto Badò Riccardo Paoletti

9 CAMPAGNA

1 2 3 4 5

6 7 8

9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28

1° SEMESTRE Bambini+Diritti ‘Schoolwork’ De’Longhi Colombina Quick and Clean ‘Cinture’ Matt & Diet ‘Chitosano’, ‘Finocchio’, ‘Gallette’ Aivis ‘Saluti’

PRODUZIONI 2009

DIAVIVA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Associazione di promozione sociale Bambini+Diritti De’Longhi Appliances

Now Available

Sergio Spaccavento

Gil Bauwens

Max Information

Roberto Cappelletti

Martin Aamund

A&D

Max Information

Claudio Antonaci

–

Aivis Onlus

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO Interna

Federico Pepe, Stefania Siani

Marco Gentile

–

Andrea Trovato

Y&R Adimmagine

– Paola Politi

JWT

Paolo Cesano, Flavio Mainoli, Bruno Bertelli

Riccardo Albinana Guido De Maria (animazione) Gil Bauwens

Interna Max Information Max Information

– Roberto Cappelletti Roberto Cappelletti

David Bishop Olaf Van Gerwen Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Max Information

Roberto Cappelletti

Paul-Louis Leger

Interna

–

Andrea Trovato

Expert Sottocosto ‘Acer Netbook’, Expert Italy ‘Bosch Lavatrice’, ‘HTC Palmare’, ‘LG schermo’, ‘Samsung Cellulare’, ‘Samsung Fotocamera’, ‘Samsung Lcd’ Danone Vitasnella ‘Vitasnella’ Danone Polaretti ‘Fruit’, ‘Cream’ Dolfin Bayer Supradyn ‘Beautiful Day’ Bayer (versione Cannes) 2° SEMESTRE Cepu ‘Era Glaciale’ Cesd De’Longhi Moka Alicia ‘Sveglie’ De’Longhi Appliances Clementoni ‘Smart tv movie e Clementoni play’ Clementoni ‘Crea idea e scienza Clementoni e gioco microscopio + Serra’ Clementoni ‘Crea idea e scienza Clementoni e gioco microscopio + scienze della serra + Barbie’ Clementoni ‘Crea idea e scienza Clementoni e gioco microscopio + Triops’ Clementoni ‘Crea idea e scienza Clementoni e gioco microscopio + Triops + Telaio Winx’ Clementoni ‘Sapientino Classico Clementoni + Sapientino Spinotti’ Clementoni ‘Belbebè Guido Clementoni Conta e Canta (Cavalcabile)’ Clementoni ‘Belbebè Clementoni Radiocomando + Volante Navigatore’ Clementoni ‘Belbebè tavolo zoo Clementoni + Registratore di cassa’ Clementoni ‘Belbebè primi passi Clementoni fattoria + Palestra’ Clementoni ‘Sapientino primi Clementoni giochi dinosauro + Robottino + Scuola cuccioli (ascolta bene)’ Clementoni ‘Sapientino primi Clementoni giochi Winnie The Pooh’ Clementoni ‘Sapientino leggo Clementoni e scrivo’ Clementoni ‘Teddy penne Clementoni parlanti Albero Abc’ Clementoni ‘Teddy le genie Clementoni (Francia)’ Clementoni ‘Teddy el genio Clementoni (Spagna)’ Clementoni ‘Testa a testa giochi Clementoni elettronici’ Expert festa dell’elettronica Expert Italy ‘Cellulare Lg’, ‘Nintendo Wii’, ‘Top Vision’, ‘Inno-Hit 19p’, ‘Tv Inno-Hit 32p’, ‘Tv Lg 42p’, ‘Tv Panasonic 42p’, ‘Tv Philips 32p’, ‘Tv Samsung 40p’, ‘Tv Sony 42p’

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Loacker ‘Gran Pasticceria’, ‘Tortina’

Loacker

Ecomunicare

Alessandro Petrini

Bayer Alka Seltzer ‘Sirena’

Bayer

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO

Federico Pepe, Stefania Siani

Alberto Zabban (live action), Guido De Maria (animazione) Marco Gentile

FARGO FILM

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE Energy Store Infostrada ‘Teatro’ Infostrada ‘Calzamaglia’ Eni ‘Brand movie’ Bonduelle Agita e Gusta Bonduelle M’ama non m’ama Mais Bonduelle Autan ‘Astronauta’ Philadelphia ‘Fridge’ Wind ‘Big pack’ Wind ‘Saldi’ BMW Serie 1 ‘Joy is back’

eni Infostrada Infostrada eni Bonduelle Bonduelle Bonduelle Autan Kraft Wind Infostrada Wind Infostrada BMW

TBWA – – The Name Red Cell Red Cell Red Cell Draftfcb JWT – – Bcube

Andrea Linke Paolo Virzì Paolo Virzì Andrea Linke Dom Murgia Dom Murgia Dom Murgia Peter Dietrich Vittorio Sacco Marcello Cesena Marcello Cesena Andrea Jublin

Fiat Group Italiana Assicurazioni

SaffirioTortelliVigoriti SaffirioTortelliVigoriti

Fiat Live Italiana Assicurazioni ‘Casa’, ‘Esercizio commerciale’, ‘Artigiani’, ‘Ufficio’, ‘Vita lunga’, ‘Vita breve’ Lactacyd ‘Prima di tutto donne’

Sara Ermoli – – Luca Albanese, Francesco Taddeucci Roberto Vella Roberto Vella Roberto Vella Remo Bonaguro – – – Francesco Bozza, Michael Engelbrecht Aurelio Tortelli Aurelio Tortelli

Lactacyd

Grey

–

New Holland ‘Hands’

Fiat Group

–

Francesco Emiliani, Barbara Cicalini –

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

17 CAMPAGNA

17 18 19 20 21 22

23 24 25 26 27

2° SEMESTRE Kellogg’s Special K ‘Io donna’ Wind-Easy Internet ‘Gommone’, ‘In&Out’ SKY Promo ‘Sex and the City’ Philadelphia Ritz ‘L’incontro’ Benetton - Cinema Card The space Infostrada ‘Bebè’, ‘Zapping horror’, ‘Zapping bacio’, ‘Colazione chiavetta’ Acqua Lilia ‘Cugini’ Road to Torino 2010 Museo Torino ‘Torino è il mio museo’ New Holland ‘Il sogno’ CNH ‘I dieci anni di CNH’

TV Key 278

Domenico Ciolfi –

Andrea Jublin

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Kellogg Wind

JWT –

Fabrizio Granata –

Josè Antonio Prat Marcello Cesena

SKY Cinema Kraft

– JWT

Andrea Linke Fabrizio Notari

Benetton Infostrada

Fabrica –

– Nicoletta Cernuto, Pietro Maestri Erik Ravelo –

Andrea Jublin Marcello Cesena

Coca-Cola Comune di Torino e Regione Piemonte Comune di Torino

SaffirioTortelliVigoriti –

Aurelio Tortelli –

Xavier Mairesse Francesco Lanucara

–

Jasen Nannini

Fiat Group Fiat Group

– –

Luca Pastore Paolo Favero

PRODUZIONI 2009

FEELMAX

2 CAMPAGNA

1 2

2 CLIENTE

1° SEMESTRE Feelmax ‘Sete notturna’ Co.Ge.Di. International Brio Blu ‘Mare’, ‘La suocera’, Co.Ge.Di. International ‘Pane e mortadella’, ‘Oste toscano’, ‘Allegramente Brio’, ‘Brio Blu mi piaci tu’ Rocchetta International Co.Ge.Di. International

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Interna Interna

Leone Pompucci Leone Pompucci

Interna

Leone Pompucci

FILMGOOD

2 CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Cooperlat TreValli Poltronesofà Cifo

Expansion Max Information LDB Advertising

Marco Ribolla – Francesco Bettelli

Alessandro Cappelletti Giancarlo Cornalea –

Bros Manifatture Servizi Associati Csp International De’Longhi Appliances De’Longhi Appliances

Pil Associati LDB Advertising Max Information Max Information Max Information

Manuela Ilari Paolo Pasini Claudio Antonaci Claudio Antonaci Roberto Cappelletti

Giancarlo Cornalea Andrea Zaccariello Maurizio Azzali Bill Fertik Enrico Trippa Lattanzio Enrico Trippa Lattanzio Maurizio Azzali Ascanio Malgarini

4 5 6 7 8

1° SEMESTRE Panna Hoplà ‘La votazione’ Poltronesofà ‘Linea Sofashion’ Cifo ‘Ascolta le tue piante’ 2° SEMESTRE Brosway ‘About You’ Dondi ‘Easy relax’ Lepel Belseno De’Longhi ‘Teddy bear’ De’Longhi ‘Rotofry’

Sfornatutto De’Longhi

De’Longhi Appliances

Max Information

Roberto Cappelletti

10 11

Beghelli ‘Il tetto d’oro’ Meliconi Ghost Design

Beghelli Meliconi

Max Information Max Information

Roberto Cappelletti Claudio Antonaci

1 2 3

FILMMASTER FILMMASTER 4 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6

1° SEMESTRE 4 Salti in padella ‘Chef creativo’ Bioscalin ‘Cronobiogenina’, ‘Intensive Gocce’, ‘Lichtena’ Acqua Paradiso Camomilla ‘Borsa’, ‘Collana’, ‘Scarpa’ Concorso Dufour Emergency

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Unilever Italia Giuliani

McCann Erickson Roma Health Adv

– Matteo La Macchia

Miniero e Genovese Paolo Gandola

Paradiso Camomilla

HCO –

Federico Huscher –

Miniero e Genovese Matthias Zentner

Elah Dufour Emergency Italia

– JWT

– –

Alessandro Cattaneo Cinzia Morandi

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21

22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Aldo Biasi Comunicazione

Aldo Biasi

Ubik

– In Adv DDB Adpress Communications

– – Vicky Gitto Luca Rebesani

Alessandro Cattaneo Roberto Calvi Matthias Zentner Miniero e Genovese

Grey Worldwide Y&R

Francesco Emiliani –

Max Gatti (d.o.p.) –

Stefania Siani, Federico Pepe

Sergi Capellas

Cameo Enel Fito Lega del Filo d’Oro Onlus

D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO Red Cell Saatchi & Saatchi Roma Zero Aldo Biasi Comunicazione

Stefano Longoni Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Massimo Bietti Aldo Biasi

Riccardo Paoletti Matteo Pellegrini Alessandro Cattaneo Alessandro Cattaneo

Motorola Tavola Kraft Foods Italia

Enfants Terribles DDB JWT

– Vicky Gitto Pietro Maestri

– Alessandro Cattaneo Sergi Capellas

Regione Trentino Lottomatica Artsana Monini Renault Italia Fondazione San Raffaele Sauber Telecom Italia Mobile AIA Prodotti Alimentari Conad Coop Italia Erg Petroli Fastweb Italia Heineken Italia

Leo Burnett Lowe Pirella Roma McCann Erickson Worldgroup Republic Saatchi & Saatchi Milano Saatchi & Saatchi Milano McCann Erickson Roma Euro RSCG Milano DDB Aldo Biasi Comunicazione Y&R Lorenzo Marini & Associati Adv Activa JWT

– – Chiara Calvi – – – – Laura Trovalusci, Francesca De Luca Vicky Gitto Aldo Biasi – Lorenzo Marini Maurizio Materazzo Pietro Maestri

Christian Lyngbye – Katie Bell – – Alessandro Cattaneo – Miniero e Genovese Miniero e Genovese – Matteo Pellegrini Luca Maroni Dario Piana Erich Joiner

La Repubblica Renault Italia Muller

Y&R Saatchi & Saatchi Milano Phoenix Advertising

– – –

Sisal

Grey Worldwide Italia

Francesco Emiliani

Miniero e Genovese

Mutti TLP ‘Beautiful’

Mutti - Industrie Conserve Alimentari Segrate Village ‘Luce’ Segrate Village Frullati Dimmidisì ‘Parco’ Dimmidisì Fujitsu ‘Geishe’ Fujitsu Q8 - Velisti per caso ‘Istituzionale’, Kuwait Petroleum Italia ‘Premi’, ‘Guida’, ‘HiQ’, ‘Audi Team’ Seat PQ35 ‘Gamma raggi’ Autogerma A voi comunicare ‘Cascata’, Telecom Italia ‘Foresta’ Aspirina ‘Stadio’ Bayer Cameo Polypop ‘Tentacolar twist’ Enel 2009 ‘Quiz’ Fito Unico ‘Green revolution’ Lega del Filo d’Oro ‘Esperienza diretta’ Motorola ‘Service 2009’ Podovis ‘Tacchi’ Simmenthal 2009 ‘Chi l’avrebbe detto?’, ‘Cicovsky’, ‘Moto-pollo’ Trentino Paganella ‘Bode’ Better 2009 ‘Pannello’ Chicco Physio ‘Sorrisi’, ‘Un giorno’ Monini ‘Di mano in mano’ Renault ‘Change’ San Raffaele ‘Impronta’ Sauber DeoDress ‘Paranoia’ Tim In2 ‘Love Story’ Aia 2009 ‘Fuga’, ‘Finestra’ Conad 50 al 50 ‘Prese sottocosto’ Coop ‘Facce’ Erg ‘Benzinaio superstar’ Fastweb Pack Shot Cellulari Heineken ‘Supermarket’, ‘Football Match-Keg’, ‘Moving’ La Repubblica ‘Mondo elettronico’ Renault Megane ‘Internet’ Muller Bianco ‘Cosmo’, ‘Imo cuore’ Superenalotto ‘Laboratorio’

42 CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Cameo

Red Cell

Stefano Longoni

Michele Mortara

Conad

Aldo Biasi Comunicazione

Aldo Biasi

Maurizio Longhi

Fiat Group Limoni Telecom Italia Mobile

Leo Burnett Sintesi Leo Burnett Milano

Karim Bartoletti –

David Kellog Alessandro Cattaneo Umberto Riccioni

Albero della vita Amadori

– Stefania Siani, Federico Pepe

– Maurizio Longhi

Aldo Biasi –

Sergi Capellas –

Mauro Mortaroli

Riccardo Riccioni

Aldo Biasi

Sergi Capellas

45 46

2° SEMESTRE Cameo Versa e Inforna ‘Gallina’, ‘Mucca’ Conad Pack ‘Carrello Felice’, ‘Taglio Prezzo’ Fiat Doblò ‘Giamaicani’ Limoni ‘Natale’ Tim Miami ‘Incontro’, ‘Irruzione’, ‘Parole’, ‘Pericolo’ Albero della vita Amadori Compleanno ‘40 anni’

47 48

Berloni ‘Ritorno’ Flector ‘Bocca’

Cucine Berloni IBSA Institut Biochimique

Lavazza ‘A modo mio’, ‘Crema e gusto’ Conad Carrello Felice ‘Natale’

Lavazza

McCann Erickson Worldgroup D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO Aldo Biasi Comunicazione D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO Armando Testa

Conad

Aldo Biasi Comunicazione

40 41 42 43 44

TV Key 278

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Farchioni Olii Telecom Italia

Aldo Biasi Comunicazione Leo Burnett Milano

Aldo Biasi –

Alessandro Cattaneo Umberto Riccioni

Industrie Bialetti Cameo Artsana

– Red Cell

– Stefano Longoni

Acne Riccardo Paoletti

56 57 58 59 60 61 62 63 64

Health Adv Euro RSCG Milano – Grey Worldwide Italia Y&R – Saatchi & Saatchi Milano McCann Erickson Worldgroup Aldo Biasi Comunicazione

– Laura Trovalusci, Francesca De Luca – Francesco Emiliani – – Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Marco Cremona Aldo Biasi

Paolo Gandola Richard D’Alessio Miniero e Genovese Matteo Pellegrini – – Luca Lucini Josh Taft Pietro Follini

65 66 67

Gucci Cruise illy ‘Iperespresso illy’ Infostrada

Giuliani Peugeot Italia Q8 Telecom Italia Coop Italia – Calzedonia Artsana Ferrari Giovanni Industria Casearia Procter & Gamble Luxury Prod. illycaffè Wind

REM Progetti Nuovi –

Riccardo Ruini Anna Maria Testa –

– Luca Lucini Domenico Ciolfi

53 54 55

FLYING

1 CAMPAGNA

1 2 3 4 5

7 8

3 CLIENTE

1° SEMESTRE Despar ‘Meteo’ Despar Il fantastico mondo Grissin Bon di Grissin Bon ‘Lago’ Amuchina Mani Gel Acraf Angelini ‘L’igiene a portata di mano’ Lip Woolite Mixcolor Reckitt Benckiser ‘Miccio e Gozzi’ La Settimana Enigmistica ‘Rugby’, La Settimana Enigmistica ‘Calcio’, ‘Nuoto’, ‘Ciclismo’, ‘Allenamento’ 2° SEMESTRE Una Storia Italiana ‘Carnevale’ Monte dei Paschi di Siena ‘Scuola’, ‘Bruco Mela’, ‘Giocoliere’, ‘Director’s cut’ Conai ‘Nursery’ Conai Lisomucil e Lisoflu ‘Statua Nettuno’ Sanofi Aventis

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Göttsche. Fabio Anzani

Michael Göttsche Fabio Anzani

Chris Myhre Alessandra Pescetta

Grey Worldwide

Francesco Emiliani

Fabrizio Notari

Euro RSCG

Alessandro Romano, Paolo Tonelli

Alessandro Cappelletti

Göttsche.

Michael Göttsche

Lorenzo Bassano

Catoni Associati

Mario Catoni

Marco Bellocchio

La Scuola di Emanuele Pirella Publicis

Lele Panzeri Vincenzo Gasbarro

Alessandro D’Alatri Marco Della Fonte

FORYOUFILM 1 2 3 4 4 5 6 7 8

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE La Torre - Catena Alberghiera Miotto Dociumi Prefab Free Teach ‘Giacobazzi alla spesa’

La Torre - Catena Alberghiera Miotto Dociumi Prefab Free Teach Zuenelli Casa

Time Advertising Time Advertising Time Advertising Time Advertising Sgargi & Company

– – Mary Astolfi – Maurizio Saliera

3D Dolciumi Extrusion Hi. Tech.

Time Advertising Sgargi & Company

– –

Mary Astolfi Ela Rossi Ela Rossi Mary Astolfi Mary Astolfi, Maurizio Saliera Bianca Zironi Bianca Zironi

Casa del Radiatore Soave Franca

Time Advertising Time Advertising

– –

Mary Astolfi Bianca Zironi

3D Dolciumi Extrusion Hi. Tech. 2° SEMESTRE Casa del Radiatore Soave Franca

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

Olio Farchioni ‘Mi passi l’olio’ TIMx4 e TIMAuguri ‘Officina’, ‘Privé’ Bialetti ‘Tazzona’ Cameo Budini ‘Tre parole’ Chicco ‘Billy Big Wheels’, ‘Gigia parole in valigia’, ‘La giostrina dei colori’ Lichtena Peugeot 206 ‘Notte brava’ Q8 ‘StarQ8’ Telecom Impresa facile ‘Stand up’ Coop Facce 2 ‘Facce e prodotti’ Veet 2009 Calzedonia ‘Sorelle d’Italia’ Chicco Trio Gran Mix ‘Mucche’

51 52

PRODUZIONI 2009

9 10 11 12 13 14 14 15 16

Trasporti Vacca San Marco Costruzioni Marangoni Pack EX Sunny Land Italbedis Mulding Matteo Giorgioni Metal Style

Sgargi & Company – – Time Advertising – – Time Advertising – Time Advertising

– – – – – – – – –

Mary Astolfi Mary Astolfi Mary Astolfi Bianca Zironi Ela Rossi Ela Rossi Ela Rossi Mary Astolfi Mary Astolfi

(H) FILMS

6 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15

16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

1° SEMESTRE Vodafone Casa Station ‘Casa Station’ Risotto Ernesto Meda ‘Portraits’ Scuola di musica Porta Pia ‘Full stop’ IKEA ‘Stuntmen’ Yamaha Protection ‘Ticket’, ‘Dog’ Luisa Beccaria ‘Fall Winter 09/10’ Luisa Beccaria ‘Promo 09/10’ Fa’ Man ‘Extreme cool’, ‘Golden star’, ‘Blue romance’, ‘Mystic moments’, ‘Smoothies’ Sanyo Condizionatori ‘Colours’ Aspen Enel Analyst 2009 Volkswagen Cina ‘Brand compaing we uderstand’ Bernachon Tasteful ‘Tasteful caffè’ Vodafone Summer ‘Vodafone Ballons Summer Card’, ‘Vodafone Ballons Internet Key’ Biennale Venezia 2009 Pomellato Anelli ‘M’ama, non m’ama’ Freddy Fame 2° SEMESTRE Pro Evolution Soccer 2010 SKY Tg24 ‘Voce’ Euronics ‘Megapixel’, ‘Blu-ray’, ‘Full HD’ Vodafone Global ‘Soft Power’ Luisa Beccaria ‘Fall Summer 2010’ Enel Contemporanea 2009 La Bella e la Bestia Bliss ‘Spesa’, ‘Post it’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Vodafone

McCann Erickson

Chiara Castiglioni

Owen Harris

Triennale Parenti Ernesto Meda Scuola di musica Porta Pia

– Cayenne –

– Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti –

Amedeo Fago Kal Karman Marta Vismara

IKEA Yamaha Luisa Beccaria Luisa Beccaria Henkel Cosmetics

1861united 1861united – – DDB Düsseldorf

– Pino Rozzi, Roberto Battaglia – – Yuval Zommer

Kasper Wedendahl Harold Einstein Marta Vismara Marta Vismara Luca Maroni

Sanyo Aspen Institute Italia Enel Volkswagen China

WLF – – DDB Shanghai

– – – Yan Chay Tan

Renato Alfarano Marina Gersony Tomaso Cariboni Luca Maroni

Bernachon Wei Chuan Vodafone

Saatchi & Saatchi Taiwan 1861united

Kevin Yang, Brian Hwang Pino Rozzi, Roberto Battaglia

Jimmy Yu Nicolas Caicoya

Raisat Extra Pomellato

– –

– Lorella Stortini

Sebastiano Leddi Luca Guadagnino

Freddy

1861united

Giorgio Cignoni

Tomaso Cariboni

Konami SKY Tg24 Euronics

– 1861united Ogilvy Milano

– Pino Rozzi, Roberto Battaglia Marco Geranzani, Giordano Curreri

– Kal Karman Samuele Romano

Vodafone Luisa Beccaria Enel Stage Entratainment Bliss

1861united – – 1861united D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO Saatchi & Saatchi

Pino Rozzi, Roberto Battaglia – Doug Aitken Giorgio Cignoni, Federico Ghiso Federico Pepe

Luca Maroni Marta Vismara – Christian Gandini Bill Barluet

–

1861united –

Pino Rozzi, Roberto Battaglia –

Luca Maroni Samuele Romano

McCann Erickson Milano

Matteo Civaschi

Emanuele Cova

Ogilvy Milano

Marco Geranzani, Giordano Curreri

Samuele Romano

Enel Ambient Enel ‘Installazione interattiva’ Vodafone Mnp Bici Vodafone Corriere della Sera ‘Immigrazione’, RCS - Corriere della Sera ‘Trasporti’, ‘Città che cambia’’ 300 luoghi da vedere nella vita RCS - La Gazzetta dello Sport ‘Divano’ Euronics ‘Dallo psicologo’ Euronics

TV Key 278

34 35

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Jocca ‘Shoes e love’ Freddy Olympics ‘Paper animation’ Motorola MT 710 New World Motorola XT 800 Few

Kraft Freddy

JWT 1861united

Massimo Fortuna, Brunella Maddalena Giorgio Cignoni, Federico Ghiso

Owen Harris Tommaso Fiscaletti

Motorola China Motorola China

Ogilvy Pechino Ogilvy Pechino

Wilson Chow Wilson Chow

Luca Maroni Luca Maroni

HAIBUN

1 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

5 CLIENTE

1° SEMESTRE RBA Accademia ‘Uomo - Donna’ RBA RBA ‘T-Rex’ RBA Sanogyl ‘Salle De Bain’ Bolton Services MTV For Europe ‘Can EU hear me?’ MTV Italia Borotalco ‘Parcheggio’, ‘Aeroporto’ Bolton Services Comix ‘Twilight’ Franco Cosimo Panini Editore Teneroni Casamodena ‘Change’ Grandi Salumifici Italiani Gran Soresina ‘Red carpet’ Latte Soresina 2° SEMESTRE Sant’Angelica Sericin Complex Chefaro Pharma Italia ‘Efficacia per natura’ Bingo ‘Pioggia di numeri’, Gioco Digitale ‘Estrazione’

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Forchets Forchets Publicis Cinquantaquattro Publicis Interna TBWA\Italia Selection

Niccolò Brioschi Niccolò Brioschi John O’Neill Paolo Troilo Luca Scotto Di Carlo, Vincenzo Gasbarro – Sara Ermoli –

Francesco Fei Francesco Fei Riccardo Paoletti Matteo Bonifazio Michele Nocchi a.k.a. Todor Pietro Follini Trevor Melvin

Euro RSCG Life

Massimo Galati

Cecile Boisrond

Hi! Comunicazione

Marco Ravanetti

Daniele Zennaro

HOT TABLE TOP

1 2 3 4

5 6 7 8 9 10 12 13

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE Philadelphia ‘Frigo’

Kraft

JWT

Vittorio Sacco

Kraft

JWT

Pietro Maestri, Nicoletta Cernuto, Marco Santarelli –

Leclerc Ponti

Australie (Francia) Armando Testa

Yves Loffredo, Arnaud Lesueur Vincenzo Vigo

Vittorio Sacco Vittorio Sacco

Latteria Soresina

Selection

–

Vittorio Sacco

Nestlé

Publicis Graphics Dubai

Hatch Basmadjian

Vittorio Sacco

Mars McDonald’s

Sapient Nitro TBWA

Vittorio Sacco Vittorio Sacco

Cannamela Leclerc

ML & Partners Australie (Francia)

Kathy Delaney Raffaele Cesaro, Geo Ceccarelli, Gina Ridenti Fulvio Talamucci Yves Loffredo, Arnaud Lesueur

Vittorio Sacco Vittorio Sacco

Giovanni Rana

Leo Burnett

Sergio Rodriguez

Vittorio Sacco

Star

Leo Burnett

Sergio Rodriguez

Vittorio Sacco

Philadelphia ‘Feta cucumber’, ‘Tomato pesto’, ‘Pepper onion’ Leclerc ‘Orange Juice’ e ‘Yogurt’ Peperlizia Ponti ‘Carcioghiotto’, ‘Cipolline’, ‘Ortoghiotto’ (demo food) Gran Soresina ‘Gran Soresina’ (demo food) Maggi Lion King ‘Broccoli’, ‘Funghi’, ‘Asparagi’ Dove Chocolate ‘Silk Prelude’ McDonald’s ‘Il Mac’ Cannamela Leclerc ‘Goat cheese’, ‘Pepiro playground’ Pastificio Rana ‘Il racconto’, ‘Sorpresa’ Star ‘Brodo’ e ‘Ragù’ (demo food)

Vittorio Sacco

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

32 33

PRODUZIONI 2009

IDVISION FILM

1 CAMPAGNA

1 CLIENTE

1° SEMESTRE Unicità e sicurezza ‘Danza’, Moretti Compact ‘Moto’, ‘Calcio’, ‘Batteria’, ‘Skate’ 2° SEMESTRE Giotto ‘La ginnastica della fantasia’ F.I.L.A.

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

B Communications

Titti Fabiani

Lorenzo Betti van der Noot

B Communications

Titti Fabiani

Giacomo De Mas

INDIANA PRODUCTION

1 CAMPAGNA

2 3 4 5 6 7 8 9

1° SEMESTRE 89.24.24 Pagine Gialle ‘Al completo’, Fiori’, ‘Frigo’, ‘Matrimonio’, ‘Estate’ Granarolo Alta Qualità ‘1200’ TIM - T Band ‘Premia’, ‘Tribù’, ‘Carta vacanze’, ‘MNP’, ‘Amici’ Alitalia Tim - Pack ‘Spiaggia’, ‘Pic-nic’ 2° SEMESTRE Telecom ‘Chiavetta’ Oro Saiwa AISM ‘Biscotte’ Corriere English Fitness ‘Cucù’ Corriere Brain ‘Maschere’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Seat Pagine Gialle

SaffirioTortelliVigoriti

Aurelio Tortelli

Gabriele Muccino

Granarolo Telecom Italia

Nadler Larimer & Martinelli Euro RSCG

Dario Primache Francesca De Luca

Gabriele Muccino Gabriele Muccino

Alitalia Telecom Italia

– Euro RSCG

– Francesca De Luca

– Paolo Bellan

Telecom Italia Saiwa RCS - Corriere della Sera RCS - Corriere della Sera

Leo Burnett Euro RSCG The Beef The Beef

– – – –

Paolo Bellan LSD Massimo Schiavon Andrea Jublin

ITC TOOLS

1 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

1° SEMESTRE Chiavetta Internet ‘Tre’ Activia ‘Invito’, ‘Delizia’, ‘Medley’ Acqua Sveva ‘Il Diavolo e l’Acqua Santa’ Palo della luce Beghelli Danette ‘Demo Table Top’ Danacol ‘Little Tony’ Actimel ‘Prevention-Summer’ Activia ‘Salvagente’ 2° SEMESTRE Actimel ‘Viaggio nelle difese’ Napisan Liquido

TV Key 278

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

H3G Danone Coca-Cola Italia

The Name Y&R Milano SaffirioTortelliVigoriti

Francesco Taddeucci Nicola Barracchia Vivi De Luca (art director)

Daniele Luchetti Dom Murgia Giancarlo Cornalea

Beghelli Danone Danone Danone Danone

Max Information Y&R Milano Y&R Milano Y&R Milano Y&R Milano

Roberto Cappelletti Nicola Barracchia Nicola Barracchia Nicola Barracchia Nicola Barracchia

Leonardo Ricagni Avi Karpick Umberto Riccioni Nadia De Paoli Max Croc

Danone Reckitt Benckiser

Y&R Milano Euro RSCG

Nicola Barracchia Alessandro Romano, Paolo Tonelli

Fabio & Fabio Agust Baldursson

CAMPAGNA

11 12 13 14 15 16 17

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Activia ‘Specchio’ Danone Actrimel Heavy Cold ‘First cold’, Danone ‘Amici’, ‘Secure quiz’, ‘Casa’ Mellin ‘Baby colazione’ Danone Grande Fratello ‘Concorso 10 anni’ Upstream Activia Prechallenge ‘Balloon’ Danone Danacol ‘Clutter’ Danone Danette ‘Cioccolato’ Danone

Y&R Milano Y&R Milano

Nicola Barracchia Nicola Barracchia

Max Croci Umberto Riccioni

Euro RSCG Interna Y&R Barcellona Y&R Milano Y&R Milano

Luca Cinquepalmi, Marco Venturelli Guy Krief Manu Diez Nicola Barracchia Nicola Barracchia

Nadia De Paoli Daniele Luchetti Gianni Costantino Nadia De Paoli Gianni Costantino

LACASA

1 CAMPAGNA

1 2 3 4

1° SEMESTRE Bertolli ‘Scarpetta’ That’s Amore ‘Faro’, ‘Primizie’ 2° SEMESTRE Zefiro ‘Passione in cucina’ Lancia Musa ‘Tiffany’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Unilever Unilever

Marimo McCann Erickson

Paola Manfroni, Assunta Squitieri Marco Carnevale

Ago Panini Ago Panini

Eridania Lancia

In Adv Armando Testa

Pietro Verri Raffaele Balducci

Ago Panini Ago Panini

LES ENFANTS

2 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

1° SEMESTRE Renault Koleos Alice Hansenet ‘Campo di addestramento’ Regione Basilicata ‘Leonardo’ Inps ‘Buoni lavoro’ Buscofen ‘Ufficio’ Campari ‘Calendario’ Carrera ‘Vintage’ Renault ‘Scenic Xmode’ Bisolvon ‘Masso’ Zurich Connect Multibrand Latte Parmalat ‘Roulotte’ Latte Blu ‘Bolle’ 2° SEMESTRE Rinofluimucil ‘Vetro’ Mucosolvan ‘Aeroporto’ Fluimucil Complex ‘Museo’ Renault Tag ‘Eco 2’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Renault Hansenet Germania

Publicis Roma Republic, Dpole

Patrizio Marini Sandro Gorra

Alessandro Bolzoni Howard Greenhalgh

Regione Basilicata Ministero delle politiche sociali Boehringer Ingelheim Davide Campari Safilo Renault Boehringer Ingelheim Zurich Sanofi Aventis Parmalat Parmalat

CK Publicis Roma Red Cell MRM Worldwide MRM Worldwide Publicis Roma Red Cell Publicis Milano Publicis Milano Publicis Milano Publicis Milano

Patrizio Marini Patrizio Marini Daniele Bufalini Alex Brunori Alex Brunori Patrizio Marini Daniele Bufalini Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo

Maurizio Longhi Enrico Trippa Enrico Trippa Simone Nervi Simone Nervi Alessandro Bolzoni Maurizio Longhi Mutado Vincenzo Gasbarro Vincenzo Gasbarro Luca Robecchi

Zambon Boehringer Ingelheim Zambon Renault

Dialog Saatchi & Saatchi Dialog Publicis Roma

– Sandro Esposti – Patrizio Marini

Jjoel Cruells Maurizio Longhi Jjoel Cruells Maurizio Longhi

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

18 19 20 21 22 23 24 25

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Carrera ‘Shine on’ Pangea ‘Alfabetizzazione donne africane’ Puraflor ‘Ballerini’ Zurich Connect ‘Blu and orange’ Oral B Enterogermina ‘Lettering’ Oro Fondazione San Raffaele

Safilo Pangea

MRM Worldwide Republic

Alex Brunori Sandro Gorra

Simone Nervi Simon Valderrama

Whylet Zurich Procter & Gamble Sanofi Aventis World Gold Council Fondazione San Raffaele

Republic Publicis Milano Publicis Milano Publicis Milano Studio Invernizzi E.R.

Sandro Gorra Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo – Roberto Caselli, Elisa Roncoroni

Maurizio Longhi Mutado Ernesto Paganoni Davide Tubaro Pier Navoni Dario Latini

LITTLE BULL

4 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

1° SEMESTRE MomentAct ‘Gelosia’, ‘Mamma e figlia’ Baci Perugina ‘Giovanni Don Giovanni’ (viral) Cento Peperlizia Ponti Tantum Verde ‘Sulle ali di Tantum Verde’ Lines Perla ‘Ascensore’ Daikin ‘Il condizionatore’ (web) Coppa Oro Sammontana Intervallo velo ‘Routine’ 2° SEMESTRE Bottebuona Real per tutte ‘Real’ Pit Stop Pit ‘Stop’ Tachifludec ‘Bar’ Nobel Berlino Tantum Rosa ‘Amiche’, ‘Ufficio’ La Presse ‘Sito web’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Acraf

Armando Testa

Piero Reinerio

Bill Fertik

Nestlé

Armando Testa

Maurizio Sala

Augusto Storero

Comital Cofresco Ponti

Armando Testa Armando Testa

Michele Mariani Vincenzo Vigo

Acraf

Armando Testa

Piero Reinerio

Pietro Follini Ricky Tognazzi, Vittorio Sacco Bill Fertik

Fater Daikin Sammontana Fater

Armando Testa Testa Web Armando Testa Armando Testa

Piero Reinerio Marco Faccio – Piero Reinerio

Bill Fertik Augusto Storero Augusto Storero Thierry Pouget

Caviro Fater Confcommercio Acraf Lancia Acraf BitMama

Armando Testa Armando Testa Armando Testa Armando Testa Armando Testa Armando Testa BitMama

Piero Reinerio Piero Reinerio Vincenzo Vigo Piero Reinerio Dario Digeronimo, Raffaele Balducci Piero Reinerio Emanuele Zangirolami

Marco Della Fonte Bill Fertik Paolo Caspani Manfredo Leteo Enrico Coletti Bill Fertik Augusto Storero

MADE

1 CAMPAGNA

1 2 3 4

5 6 7

1° SEMESTRE Mela Val Venosta ‘Altezza’ Pampers Baby Dry ‘Evaporimetro’ Intensive Beauty ‘Specchi’ Intensive Beauty ‘Bella come il sole’ 2° SEMESTRE Pampers Progressi ‘Giardino’ Telecom ‘Avoicomunicare’ Fissan ‘New Mum’

TV Key 278

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

V.I.P Fater Manetti & Roberts Manetti & Roberts

Adverperformance Saatchi & Saatchi Republic Republic

Michele Moscon Francesca Risolo, Laura Palombi Sandro Gorra Sandro Gorra

– Marieli Fröhlich Ivo Wejgaard Ivo Wejgaard

Fater Telecom Italia Sara Lee

Saatchi & Saatchi Y&R Bcube

Francesca Risolo, Laura Palombi Vicky Gitto Francesco Bozza

Marieli Fröhlich Dadomani Marieli Fröhlich

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Sebactive Panini Calciatori 2010 ‘Rovescata di Figu’

Rogé Cavaillès Panini

Publicis Industree

John O’Neill Massimo Rontani

Gérard Sterin Jacopo Tartarone

MEDIOLANUM COMUNICAZIONE (DIV. ALBORAN)

1 CAMPAGNA

2 3

1° SEMESTRE Conto Freedom ‘Mediolanum mi libera’ (9 soggetti) 2° SEMESTRE Conto Freedom 2,5% netto Maico ‘Mi sento bene’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Banca Mediolanum

Marani

Maurizio Marani

Dario Piana

Banca Mediolanum Maico

Marani Mediolanum Comunicazione (div. Alboran)

Maurizio Marani Daniele Morelli

Dario Piana Marco Della Fonte

MERCURIO CINEMATOGRAFICA

3 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9

1° SEMESTRE Fincontrol Superflash ‘Metereologo’, ‘Antropologo’, ‘Filosofo’ Limoncè ‘Yellow Invasion’ Zaini Seven ‘The wall’ Mutuo Risparmio ‘Casa’ Lancia Delta ‘Africa’ Age ‘La partita’ Gamma auto Renault Vodafone Ricarica 20%

10 11 12 13 14 15

2° SEMESTRE Mobili per soggiorno ‘Natale Ukulele’ Gazzenda ‘Fico’ Superflash Recall ‘Cliente giovane’, ‘Cliente adulto’ Morellato Cityline, Barbie, Disney Hag ‘Cantante’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Fincontrol Intesa Sanpaolo

casiraghi greco& SaffirioTortelliVigoriti

Cesare Casiraghi Aurelio Tortelli

Fratelli Godano Marcello Cesena

Stock Seven CheBanca! Fiat Group RCS - La Gazzetta dello Sport Renault Vodafone

Publicis SaffirioTortelliVigoriti casiraghi greco& Armando Testa McCann Erickson Saatchi & Saatchi 1861united

Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Aurelio Tortelli Cesare Casiraghi Raffaele Balducci Gaetano del Pizzo Luca Pannese Pino Rozzi, Roberto Battaglia, Vincenzo Celli, Peppe Cirillo

Bosi + Sironi Maki Gherzi Giuseppe Capotondi Raf Wathion Laura Chiossone Nico & Martin Giuseppe Capotondi

10 CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

IKEA Italia

1861united

Pino Rozzi, Roberto Battaglia

Nico & Martin

RCS Intesa Sanpaolo

McCann Erickson SaffirioTortelliVigoriti

Matteo Civaschi, Gianmarco Milesi Aurelio Tortelli

Vikar Marcello Cesena

Morellato Doimo Cityline Kraft

Attila Tend Ogilvy & Mather

– Andrea Beltramini, Marco Di Giusto Roberto Greco, Paola Napolitani

Maki Gherzi Emanuele Cova Carlo A. Sigon

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

8 9

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Catalogo IKEA ‘Regalo’

IKEA Italia

1861united

Nico & Martin

Henkel Italia

TBWA\Italia

18 19 20

Nelsen Argilla Naturale ‘Il ritorno delo zio’ Superenalotto ‘Sig. Jackpot’ Christmas Pack e Saldi Autoricarica 10 ‘Saint Honore’

Pino Rozzi, Roberto Battaglia, Francesco Poletti, Serena Di Bruno Raffaele Cesaro

Sisal Wind Vodafone

Grey Italia – 1861united

Laura Chiossone Marcello Cesena Giuseppe Capotondi

Vodafone Global Softpower & MNP Vodafone

1861united

Christmas Card ‘Totti diventa Babbo Natale’

1861united

Francesco Emiliani – Pino Rozzi, Roberto Battaglia, Vincenzo Celli, Peppe Cirillo Pino Rozzi, Roberto Battaglia, Vincenzo Celli, Peppe Cirillo Pino Rozzi, Roberto Battaglia, Vincenzo Celli, Peppe Cirillo

Vodafone

Paolo Vari

Luca Maroni Giuseppe Capotondi

METROPOLIS VIDEOPRODUZIONI

1 2 3 4 5

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

2° SEMESTRE Wet Fall Out 3 Tekken 6 Dragon Ball Rogue Warrior

Sony/Namco Bandai Sony/Namco Bandai Sony/Namco Bandai Sony/Namco Bandai Sony/Namco Bandai

– – – – –

MORGANA PRODUCTION

1 CAMPAGNA

1 2 3

2 CLIENTE

AGENZIA

1° SEMESTRE Pag & Tax nel paese delle regole Agenzia delle Entrate Pag & Tax alla scoperta del fisco 2° SEMESTRE Agire per l’Africa

3 DIR. CREATIVO

REGIA

Blue Communication Consulting Pietro Vanessi, Giorgio Maresca

Agenzia delle Entrate

Blue Communication Consulting Pietro Vanessi, Giorgio Maresca

Pietro Vanessi, Chiara Bellini Pietro Vanessi

Agire

Blue Communication Consulting Pietro Vanessi, Giorgio Maresca

Pietro Vanessi

MOVIE MAGIC INTERNATIONAL

1 2 3

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE Regali ‘Bar’, ‘Il bagno’, ‘Interrogatorio’ Grandi Saldi

Mediaset Mondadori Wind Telecomunicazioni

SaffirioTortelliVigoriti Saatchi & Saatchi –

Aurelio Tortelli Agostino Toscana –

Toni Goldwyn Gigi Cassano Marcello Cesena

TV Key 278

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

‘Party’

Campari

DDB

Vicky Gitto

5 6

‘Caveau’ ‘La Maison’

Wind Telecomunicazioni BMW Group Italia

– Bcube

Better Interviste ‘La panchina’, ‘La mano’ Coppa Malù ‘Bianco e nero’ ‘Small’

Lottomatica

Lowe Pirella Fronzoni

– Luciano Nardi, Michael Engelbrecht Francesco Bozza, Umberto Casagrande

Anthony Atanasio, Valerie Martinez Marcello Cesena Dario Piana

Parmalat BMW Group Italia

Publicis Bcube

10 11 12 13

‘Rollercoaster’ ‘Roads’ Proiezioni ‘Cinema’ ‘Esplosioni’

Sisal Fiat Group Rti (Gruppo Mediaset) Parmalat

Göttsche. SaffirioTortelliVigoriti DDB Publicis

Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Luciano Nardi, Michael Engelbrecht Michael Göttsche Aurelio Tortelli Vicky Gitto Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo

14 15 16 17 18 19 20 21

‘Spettacolo naturale’ ‘Anastasia’ ‘Proiettile’ ‘Incivili’ ‘Atleti’ Martini Soda Proiezioni ‘Calcio’ ‘Roma’ 2° SEMESTRE Ospiti ‘Fioraio’, ‘Palestra’, ‘Alberghi’, ‘Bar’ Foxy Mega e Foxy Seta ‘Mozart’, ‘Cicogna’ ‘Tutto incluso’, ‘Concorso Wind’, ‘Noi tutti’ ‘A te’ ‘Sfuggire al destino’ ‘Astronomo’, ‘Naturalista’, ‘Esploratore’ Confartigianato ‘Archivia’, ‘Certifica’, ‘Assistenza’, ‘Tim Flex’, ‘Natale’ ‘Pilobolus’ Colpo di fulmine ‘Professoressa’, ‘Artista’ ‘Passerella’ ‘Vivi la vita con CheBanca!’ Ogni piatto una storia ‘Spaghetti’, ‘Nodino’, ‘Frittata’, ‘Classico’, ‘Verdure’ ‘Josefa’ ‘Ti ruba il cuore’ ‘Un mondo di morbidezza’ Acque della Salute 2010 ‘Vela’ Canali tematici ‘Trasformazione’ ‘Sempre Blu’, ‘Works’ ‘Ogni piatto una storia’, ‘La prova del brodo’ ‘La formula della felicità’ ‘Il diario’ ‘Cuffie’, ‘Pogo’

Nestlé Waters San Pellegrino Ferrero Arena Legambiente Edison Martini & Rossi Rti (Gruppo Mediaset) Martini & Rossi

Lowe Pirella Fronzoni Ferrero Pubbliregia Y&R Forchets McCann Erickson Milano Armando Testa DDB Armando Testa

Umberto Casagrande Franco Carrer Vicky Gitto Nicolò Brioschi Marco Cremona Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani – Michele Mariani

Dario Piana Jacques Steyne Matteo Pellegrini Adam Parry (Superfad) Dario Piana Leo Solanes Gigi Cassano Riccardo Paoletti Dario Piana Motion Brigade Matteo Pellegrini Antony Hoffman

PagineGialle.It

SaffirioTortelliVigoriti

Aurelio Tortelli

Motion Theory

Industrie Cartarie Tronchetti

Lowe Pirella Fronzoni

Umberto Casagrande

Dario Piana

Wind Telecomunicazioni

–

Marcello Cesena

Scavolini ENPA Ferrero

Komma Lowe Pirella Fronzoni Ferrero Pubbliregia

Roberto Berticelli Umberto Casagrande, Mauro Manieri Franco Carrer, Dario Neglia

Fabrizio Mari Dario Piana Sergi Capellas

Telecom

Grey Worldwide

Francesco Emiliani

Dadomani

Wyeth Tim

Republic Leo Burnett

Sandro Gorra Sergio Rodriguez

Paul Vos Daniele Luchetti

Coca-Cola Bcube CheBanca! (Grup. Mediobanca) casiraghi greco& Star Leo Burnett

Francesco Bozza Cesare Casiraghi Licia Martella

Paolo Monico Acne Andrea Cecchi (live), Stef Viene (food)

Ferrero Ferrero Nestlé Italiana Co.Ge.Di Ferrero Rti (Gruppo Mediaset) Rti (Gruppo Mediaset) Parmalat Star

Saatchi & Saatchi Ferrero Pubbliregia Armando Testa Marcello Cesena Republic Adv DDB DDB Publicis Leo Burnett

Agostino Toscana Franco Carrer, Laura Sottovia Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani Marcello Cesena Sandro Gorra Luca Albanese, Francesco Taddeucci Luca Albanese, Francesco Taddeucci Vincenzo Gasbarro Licia Martella

Coca-Cola Italia O.N.DA Seat

Bcube Grey Worldwide Grey Worldwide

Francesco Bozza Francesco Emiliani Francesco Emiliani

Sergi Capellas Luca Lucini Adriano Falconi Marcello Cesena Bruno Sauvard Matteo Pellegrini Bruce St. Clair Vincenzo Gasbarro Andrea Cecchi, Vittorio Sacco Giuseppe Tornatore Alberto Colombo Alberto Colombo

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Ferrero

In Adv

Pietro Verri

Carlo A. Sigon

UniCredit Group

Y&R

Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni

Carlo A. Sigon

8 9

22 23 24 25 26 27 28

29 30 31 32 33

34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45

Gigi Cassano Alvaro Pianezzi Alberto Colombo

NCN CAMPAGNA

1 2

1° SEMESTRE Gran Soleil ‘Cappuccino’ e ‘Cioccolato’ UniCredit ‘Impresa Famiglia’

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

PRODUZIONI 2009

5 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Kinder Sorpresa ‘Salti’ Gran Soleil ‘Preparazione’, ‘Chef’ Tronky 2009 ‘Trio Medusa’ 2° SEMESTRE Gran Soleil ‘Pick & Mix’ Kinder Sorpresa ‘Love & Pet’, ‘Justice league’, ‘Winx’ Kinder Pinguì ‘Paese’ UniCredit ‘Il collezionista’ Ferrero Rocher ‘Merceologia’ Prontosoccorso ‘Pronto per tutti’ Ferrero Fiesta ‘Merceologia’ Fitness ‘Zip Screen’, ‘Pre Summer’, ‘New year’

Ferrero Ferrero Ferrero

Ferrero Pubbliregia In Adv SaffirioTortelliVigoriti

Paola Francia Pietro Verri Aurelio Tortelli

Giacomo De Mas Carlo A. Sigon Marcello Cesena

Ferrero Ferrero

Ferrero Pubbliregia Ferrero Pubbliregia

– Paola Francia

Marco Bechini Giacomo De Mas

Ferrero UniCredit Group Ferrero Estav Centro - Regione Toscana Ferrero Nestlé

Ferrero Pubbliregia Y&R Ferrero Pubbliregia Mario Fiorenza Comunicazione Ferrero Pubbliregia McCann Erickson Paris

Franco Carrer Vicky Gitto Franco Carrer Letizia Checcacci Dario Neglia Caroline Gozier

Umberto Riccioni Bosi + Sironi Michael Bindlechner Giovanni Troilo Michael Bindlechner Thomas Wommelsdorf

NEW PARTNERS

1 CAMPAGNA

1 2 3 4

5 6 7 8 9

1° SEMESTRE Fonzies ‘Biblioteca’, ‘Davanti alla tv’ McDrive ‘Do You love wheels?’ Kellogg’s Extra ‘Rockaround’ Centellase ‘Palloncini’ 2° SEMESTRE Invernizzi Mozarì ‘Ingegno’ Win for Life ‘Leggerezza’ Sottilette le Cremose ‘Teddy Bear’, ‘Tomorrow’s Mums’ Aeternum Ceramik OK ‘Vita bio’ Poker Suite ‘Combinazioni’

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Saiwa

Euro RSCG Milano

Luca Cinquepalmi, Marco Venturelli

Kasper Wedendahl

McDonald’s Italia Kellogg Italia Bayer

TBWA\Italia JWT Italia D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO

Geo Ceccarelli, Gina Ridenti Pietro Maestri, Fabrizio Granata Federico Pepe, Stefania Siani

Kasper Wedendahl José Antonio Prat Lorenzo Bassano

Big Sisal Kraft Foods Italia

DDB Grey Worldwide Italia JWT Italia

Diego Mendozza Francesco Emiliani, Francesco Fallisi Pietro Maestri, Nicoletta Cernuto

Albert Saguer Bruce St. Clair Nadia De Paoli

Bialetti Industrie Fueps

Leader Pubblicità & Marketing Draftfcb Italy

Flavio Tuliozi Roberta Sollazzi

Riccardo Paoletti Stephanie Buttle

PIANA FILM

1 CAMPAGNA

1 2 3 4

1° SEMESTRE Alfa Mito GTA Salone di Ginevra ‘Valencia’ Canone ‘Tedesca’ ‘Barbiere’ ‘Time Of Change’

TV Key 278

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Fiat

SaffirioTortelliVigoriti

Aurelio Tortelli

Dario Piana

Fastweb Fastweb Vodafone UK

Adv Activa Adv Activa DDFH&B Dublin

Maurizio Matarazzo Maurizio Matarazzo Ronie Trouton

Dario Piana Dario Piana Dario Piana

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

2° SEMESTRE ‘Lato B’ ‘Rivoluzione’ Un hippie in banca ‘Libero’

Natuzzi Fastweb Ubi Banca

Interna Adv Activa D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO

Beppe Firao Maurizio Matarazzo Federico Pepe

Dario Piana Dario Cioni Igor Borghi

ROSANNA & ASSOCIATI

1 CAMPAGNA

1 2 3 4

1° SEMESTRE Patasnella Swing Vape Tarme 2° SEMESTRE Valfrutta Mani ‘Pesca’, ‘Pera’, ‘Frullato’ BioRepair Denti sensibili

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Pizzoli Guaber

Expansion Armando Testa

Maurizio Badiani Piero Reinerio

Paolo Pratesi Gian Abrile

Conserve Italia Soc. Coop

Max Information

Claudio Antonaci

Paolo Pratesi

Coswell

Aldo Biasi Comunicazione

Aldo Biasi

–

STRIPE

1 2 3 4

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

2° SEMESTRE Probably the best beer Ciocorì ‘Il gufo’ Fame - Saranno famosi Virale ‘Monotriangolare’

Carlsberg Gruppo Buondì Bistefani MTV Gillette

Macachi Enfants Terribles Macachi Enfants Terribles

Guido Cannarella Riccardo Quartesan, Maurizio Ratti Guido Cannarella Riccardo Quartesan, Maurizio Ratti

Gino Pinetti Max Carrier Ragazzi Gino Pinetti Marco Bechini

TALENTS FACTORY 1

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

2° SEMESTRE Tiscali ‘Mosè Jurinho’

Tiscali

Hi! Comunicazione

Ezio Greggio, Emilio Haimann

Neri Parenti

TERMINAL PRODUCTION

1 2

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE Nòverca Tonno Consorcio

Nòverca Icat Food

Pan Advertising Colnaghi e Biagini

Giorgio Bonifazi Razzanti Mauro Biagini

Horst Czenskowski Lars Blumers

278 TV Key

PRODUZIONI 2009

5 6 7

CAMPAGNA

PRODUZIONI 2009

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

2° SEMESTRE ‘Surf’

Richard Ginori

CDA (Carlo De Amici)

Carlo De Amici

Michele Mortara

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

Amplifon Ottica Avanzi

Ogilvy & Mather Jack Blutharsky

Roberto Greco Andrea Ruggeri

Leone Balduzzi Marco De Aguilar

Bauli Amplifon Ottica Avanzi Bauli Certosa Galbani CheBanca! ENPA Enel Volkswagen Italia La7

Saatchi & Saatchi Ogilvy & Mather Jack Blutharsky Saatchi & Saatchi Ogilvy casiraghi greco& Ogilvy Saatchi & Saatchi DDB Advertising D’Adda, Lorenzini Vigorelli, BBDO Armando Testa Armando Testa Phoenix Advertising Selection Saatchi & Saatchi

Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Roberto Greco Andrea Ruggeri Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Roberto Greco Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Roberto Greco Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Vicky Gitto Federico Pepe, Stefania Siani

Luca Lucini Leone Balduzzi Marco De Aguilar Luca Lucini Luca Lucini Federico Brugia Andrea Turchi Federico Brugia Federico Brugia Federico Brugia

Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera Osvaldo Plano, Ugo Mauthe Antonia Capasso, Massimo Dalprà Agostino Toscana, Alessandro Orlandi

Federico Brugia Martin Romanella Federico Brugia Federico Brugia Andrea Turchi

Italik Grey Group Italy Ogilvy –

Federico Cavalli, Roberta Levi Francesco Emiliani Roberto Greco –

Andrea Turchi Federico Brugia Federico Brugia Marcello Cesena

Euro RSCG Saatchi & Saatchi SaffirioTortelliVigoriti Saatchi & Saatchi McCann Erickson

Francesca De Luca Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Aurelio Tortelli Agostino Toscana, Alessandro Orlandi Aldo Guidi

Marcello Cesena Marco De Aguilar Jason Harrington Federico Brugia Federico Brugia

Instinct Leo Burnett

Sara Portello, Laura Pecoraro Enrico Dorizza

Federico Brugia Federico Brugia

Armando Testa Publicis Jack Blutharsky

Nicola Lampugnani, Francesco Guerrera Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto Di Carlo Andrea Ruggeri

Federico Brugia Gonzo Gonzo

– Leagas Delaney Euro RSCG

– Stefano Campora, Stefano Rosselli Alessandro Romano, Paolo Tonelli

Andrea Turchi Alessandro D’Alatri Vincent Jerome

THE FAMILY

8 CAMPAGNA

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34

1° SEMESTRE Amplifon Avanzi, vedi che ti conviene ‘Gang age’ Bauli Amplifon Avanzi, vedi che ti conviene Inno alla gioia Va pensiero CheBanca! Contro la caccia ‘Messaggio di luce’ Campagna corporate ‘Download’ Golf Plus ‘Salvagente’ La7

‘Il rispetto bisogna guadagnarselo’ Mail Boxes Etc. ‘Venite a giocare!’ Birra Moretti ‘Divertiti! Fatti una famiglia’ Muller Tutti per uno Original Marines Sci Fi - Steel NBC Universal Global Networks Italia Subbuteo Subbuteo Te lo spiego io Telecom Impresa ‘Spa’, ‘Gym’, ‘Twins’ Vallelata ‘Partenza’, ‘Viaggio’ Wind 2° SEMESTRE Alice Alice ‘Telefonata’ Carrefour Fiat Punto Evo ‘Wellness forever’ Fiat Group ‘On the razor’s edge’ Groupama Campagna sulla sicurezza L’Oréal stradale in moto ‘Eva Green for Unicef’ Mercedes Montblanc Signature for Good Montblanc ‘Memo’ Venite a giocare! ‘Sensi’ Motor Show 2009 Zymil Parmalat ‘Appuntamento’ Selenella - Consorzio delle buone idee Silvian Heach ‘The fashion game’ Silvian Heach Tim Tim ‘Carcere’, ‘Architetti’ Veet

VALEORO 1

CAMPAGNA

CLIENTE

AGENZIA

DIR. CREATIVO

REGIA

1° SEMESTRE La bocca è vita

Fondazione Andi Onlus

Skeda.com

Fabrizio Scheda

Davide Fois

TV Key 278

ONDA ANCHE IN ALTA DEFINIZIONE NELLE REGIONI ALL DIGITAL E IN STREAMING LIVE SU RAI.TV. TUTTI I 64 INCONTRI SARANNO TRASMESSI IN DIRETTA SU RAI RADIO1 E SEGUITI SUL SITO RAI.IT. E ANCHE LA PUBBLICITÀ DIVENTA PIÙ CHE MAI MONDIALE E CROSSMEDIALE.

MAURIZIO ERMISINO

SUDAFRICA 2010: UNA RAI ‘MONDIALE’ Ricordate quando il leggendario ragionier Fantozzi, costretto dal capufficio a sorbirsi La corazza-

ta Kotiomkin, aveva dovuto rinunciare all’agognata partita di calcio? Oggi non capiterebbe.

Con le nuove tecnologie è infatti possibile seguire la sintesi della partita on demand e in differita. Per chi fosse impossibilitato a uscire dall’ufficio e raggiungere una tv, c’è anche la possibilità di vedere la partita in diretta, in streaming, sul proprio computer. Ovviamente sul sito della Rai. L’offerta della tv di stato per

quello che è l’evento sportivo dell’anno, i campionati mondiali di calcio in Sudafrica, è quanto mai varia, multipiattaforma e crossmediale. La programmazione editoriale e pubblicitaria di Rai e Sipra per i mondiali è stata presentata a Roma il 12 aprile. La Rai trasmetterà in diretta le 25 partite principali del torneo su Raiuno, in HD nelle regioni all digital e in streaming sul sito Rai.tv. Tutti i 64 incontri saranno inoltre seguiti su Rai Radio1 e sul sito web Rai.it. L’offerta pubblicitaria di Sipra è all’insegna

della crossmedialità e mette in campo tutti i formati consentiti dalla Fifa, in specifici moduli commerciali ‘confezionati’ sulle esigenze dei clienti. È un’offerta coerente con la programmazione multipiattaforma della Rai, che coinvolge tv, radio e web con dirette, highlight e approfondimenti. “Si tratta di un evento mondiale, in alta definizione e crossmediale, con tutti i mezzi della Rai messi a disposizione degli inserzionisti”, ha dichiarato Roberto Sergio, Presidente di Sipra, introducendo la serata. “Il clima del mercato è migliorato, c’è una maggiore attenzione e una maggiore propensione all’investimento. Secondo noi, questo dipende dal fatto che la Rai ha saputo dare risultati eccezionali nel palinsesto autunnale e ha continuato a farlo in quello primaverile. E dipende soprattutto dalla formidabile capacità di tutti gli uomini Rai, che – assieme a noi di Sipra – svolgono un lavoro straordinario con dei risultati straordinari”. “Per raccontare il nuovo palinsesto Rai per i mondiali”, ha esordito Jacopo Volpi, Vicedirettore di Raisport, “dobbiamo fare un passo indietro di quattro anni. Nel 2006 avevamo qualche piccolo dubbio, perché per la prima volta dovevamo preparare un campionato del mondo facendo i conti con un competitor. Ma fu un mondiale di grandissima emozione”. Eugenio De Paoli, Direttore di Roberto Sergio, Presidente di Sipra.

Raisport, ha aggiunto: “Era la prima volta che ci trovavamo a competere con un colosso dell’informazione, che ha fatto della sua presenza al mondiale uno dei cardini della sua comunicazione. Ma i numeri, che sono sotto gli occhi di tutti, hanno dimostrato che la Rai quel mondiale lo ha vinto in maniera schiacciante”. Sulla tv generalista, Raiuno trasmetterà in diretta 25 partite, tutte in prima serata, tranne quando l’Italia giocherà al pomeriggio. Ma con Mondiali Sprint sarà possibile vedere gli highlight degli incontri non trasmessi in diretta ad appena mezz’ora dal triplice fischio finale (dalle 17.30 alle 18.50 per la fase eliminatoria e dalle 18.00 alle 18.50 per gli ottavi e i quarti di finale). E con i collegamenti con Casa Azzurri, si potranno sapere le condizioni dei giocatori della nostra squadra del cuore. Gli inviati racconteranno tutto anche dai campi di allenamento del Brasile, della Spagna, dell’Argentina, della Germania e delle altre pretendenti al titolo. Ogni sera, alle 23.00, ci sarà Notti mondiali, il programma d’approfondimento con le sintesi delle partite, una moviola leggera e collegamenti da Casa Azzurri e dall’Italia. Anche Raidue sarà tra i protagonisti dei mondiali: tutti i giorni, dalle 14.00 alle 14.30 (il sabato nel consueto orario delle 13.30), andrà in onda Dribbling mondiale, mentre Mondiali sera, dalle 19.00 alle 20.00, introdurrà la partita del prime time, quando prevista

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SIPRA

LE 25 PARTITE PIÙ IMPORTANTI DEI MONDIALI DI CALCIO, TRASMESSE DA RAIUNO, SARANNO MANDATE IN

SIPRA

Aldo Reali, Direttore generale di Sipra.

dalla programmazione, oltre alle ultime notizie da Casa Azzurri. Il mondiale sudafricano sarà ripreso da ben 32 telecamere, e per le partite dell’Italia, le semifinali e la finalissima ci sarà un’ulteriore integrazione a cura di Raisport. “Per le analisi delle partite stiamo studiando delle soluzioni tecnologiche nuove, per arricchire sempre più il prodotto: stiamo cercando di dare qualcosa in più rispetto al passato”, ha aggiunto Eugenio De Paoli. Restando in ambito tv, la Rai avrà anche un canale in alta definizione. “Vi invito a seguire il canale HD della Rai, il numero 501 della piattaforma digitale”, ha suggerito con soddisfazione De Paoli. “Posso affermare, senza timore di essere contraddetto, che la Rai ha il vero HD. Quello di SKY è di alta qualità, dignitosissimo, ma la differenza tra il canale HD della Rai e il loro è talmente evidente che il pubblico se ne renderà conto”. Come nell’ultimo mondiale, i format pub-

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blicitari per la televisione saranno diversificati: sarà possibile fare pubblicità con i consueti spot o con le telepromozioni, con assist o billboard. Per chi non potrà essere davanti alla tv, ci sarà la radio. Rai Radio1 accompagnerà gli sportivi durante tutte le 64 le partite con la storica trasmissione Tutto il calcio minuto per minuto, con molti inviati in Sudafrica capitanati da Riccardo Cucchi. “La nostra speranza è di raccontare ancora una volta emozioni come quelle del 2006”, ha dichiarato la celebre voce. Ci sarà anche una trasmissione di infotainment, condotta – con la sua solita verve – da Simona Ventura. Per chi ama l’ironia e il divertimento, non mancheranno le radiocronache ‘alternative’ da ascoltare durante le dirette delle 25 partite più importanti trasmesse da Raiuno. Per le sue proposte pubblicitarie, Sipra ha pensato a tutti i format radiofonici: tabellare, spot flash e inviti all’ascolto. La vera novità è però il web,

che sarà un altro sicuro protagonista dei mondiali. Le 25 partite trasmesse da Raiuno saranno visibili anche in streaming sul sito Rai.tv, dove sarà possibile l’instant replay. Nella sezione on demand, si potranno vedere gli highlight di tutte le partite, comprese quelle non trasmesse in diretta, mezz’ora dopo la loro conclusione. Sul portale Rai.it, Raisport ha approntato un sito speciale con feed news aggiornate in tempo reale, rubriche di commento, statistiche e risultati. Nella sezione Community ci saranno le videochat dal Sudafrica e appuntamenti esclusivi con giocatori e tecnici. La varietà dell’offerta pubblicitaria è ancora più evidente per quel che riguarda l’online: oltre ai classici banner, ecco gli spot sulle dirette e sull’offerta on demand, medium rectangle, pushbar, wide skyscraper, intro page, pop under. È toccato ad Aldo Reali, Direttore generale di Sipra, presentare gli stupefacenti numeri che

L’offerta della Rai per i mondiali di calcio, così come quella pubblicitaria di Sipra, è multimediale e diversificata su più piattaforme.

contraddistinguono gli ascolti di un mondiale, e quindi l’importanza dell’offerta pubblicitaria. “Nel 2006 abbiamo avuto oltre 52 milioni di contatti, pari al 93 per cento della popolazione, grazie a una copertura totale che può essere fornita soltanto dalla Rai. L’audience media è stata di 11.500.000 ascoltatori, con il 52 per cento di share. Quando giocava l’Italia, poi, lo share medio è stato del 77 per cento, con un picco di 23 milioni di spettatori, pari a uno share dell’84 per cento, per la finalissima con cui la nazionale ci ha regalato il titolo mondiale. Tutto questo, dal punto di vista pubblicitario, è estremamente interessante. Il ‘golden spot’, lo spot più visto nella passata edizione, ha ottenuto 23 milioni e 300mila ascoltatori, all’interno della finale”. Si tratta di un target importante: 80,2 per cento degli individui, 81,29 per cento degli uomini, e 71,4 per cento degli uomini tra i 15 e i 34 anni. Ma il target non è solo maschile, anche per quello femminile i numeri sono intorno al 67-68 per cento. Come ha dichiarato Reali, concludendo il suo intervento, si tratta di “numeri che non si possono assolutamente trovare nel panorama dei media italiani”. Anche per questo investire sulla Rai è un’occasione davvero mondiale.

EDITORI DI SOFTWARE VIDEOLUDICO, PUR DI FRONTE ALLA RECESSIONE DISEGNA UN MERCATO FORTE E CON PROSPETTIVE POSITIVE.

RICCARDO ROSSIELLO

NESSUNA CRISI PER I VIDEOGIOCHI Siamo alle solite: il bicchiere è mezzo vuoto o mezzo pieno? La pubblicazione da parte di AESVI (Associazione Editori Software Videoludico Italiana) dell’ultimo rapporto annuale sullo stato dell’industria videoludica in Italia, realizzato da GfK Retail and Technology e riferito all’anno solare 2009, ha alimentato proclami di vittoria da una parte e messaggi di disfatta dall’altra. Possibile che gli stessi dati possano essere letti contemporaneamente in maniera tanto diversa? Proviamo a verificare chi ha ragione, non prima però di aver delineato brevemente l’attuale situazione del mercato. È indubbio che il mondo dei videogiochi stia attraversando una fase di relativo stallo tecnologico. Gli ingenti investimenti richiesti per l’ideazione e la messa in commercio delle console di nuova generazione, nonché una forte e generalizzata crisi economica che non poteva non interessare anche il mercato dell’home entertainment, hanno determinato una pausa che è servita ai produttori per ammortizzare gli investimenti: una fase che sta per concludersi grazie a una nuova rivoluzione tecnologica epocale, il videogioco in 3D.

PC GIÙ, CONSOLE SU A ben vedere, ogni singolo operatore ha dovuto rallentare la propria corsa a causa di qualche ostacolo. Chi perde di più – lo confermano i dati – è il mercato dei pc, sempre più diviso tra hardcore gamer e casual gamer. Da una parte ci sono coloro che preten-

dono da un computer performance da auto sportiva e che investono fior di quattrini su configurazioni con due o più schede video collegate insieme, bus ultraveloci, memorie ram spropositate, macchine da due o tremila euro. Dall’altra ci sono quelli che si sono arresi davanti alla corsa tecnologica e, ormai senza fiato, hanno trovato la loro massima soddisfazione nei giochi tipo arcade che si acquistano online livello per livello o nelle comunità dedicate al gioco di ruolo. Negli ultimi anni, obiettivamente, nel mondo dei pc non ci sono state novità tali da permettere agli estimatori di questa piattaforma di rivendicare dei plus rispetto alle console. Per collegarsi a Facebook, Twitter o YouTube, poi, basta un hardware modesto, tant’è che ormai molti lo fanno attraverso un semplice cellulare o un piccolo palmare. Chi ha ereditato una buona fetta dei videogamer su computer è la console Microsoft Xbox 360. Il motivo è semplice: si tratta sostanzialmente di un pc con configurazione bloccata o quasi. Non sarà una piattaforma rivoluzionaria, ma a differenza del pc le installazioni filano lisce come l’olio e non si deve combattere quotidianamente con i famigerati sistemi di protezione antipirateria, che spesso penalizzano l’utente-compratore più dell’hacker. C’è poi la Nintendo Wii, che tra le console è quella che ha compiuto l’unica vera rivoluzione, eliminando le interfacce basate su joystick o gamepad e dele-

gando tutto al Wii remote, una sorta di estensione delle braccia e delle mani del giocatore. La console Nintendo è poi diventata, proprio grazie a questo approccio innovativo, la piattaforma ideale per sviluppare applicazioni e accessori per fare sport, yoga e fitness in casa: dalla Wii Fit balance board ai supporti Riiflex che permettono di trasformare i Wii remote in pesi da palestra, fino alle cover in silicone per balance board che massaggiano i piedi mentre si fa ginnastica. Ciò che rallenta al momento l’ulteriore crescita della Wii è la relativa scarsità di software. Si può accettare che non implementi l’alta definizione, o che non sia in grado di leggere cd, dvd e Blu-ray… però, a fronte di queste mancanze, è almeno indispensabile che la piattaforma rinnovi il suo appeal con videogiochi altrettanto curati e sempre nuovi, cosa che al momento non sembra avvenire.

C’è quindi la Sony PlayStation 3, che è stata indubbiamente rilanciata dall’esito della guerra tra HD DVD e Blu-ray Disc per la conquista del mercato dei supporti digitali in alta definizione (PS3 legge nativamente i Bluray). L’offerta di giochi è tra le più ricche, ma si tratta comunque di una console meno innovativa rispetto alla Wii, meno vicina al mondo pc dell’Xbox 360, e ancora troppo costosa. Ci sono infine le piattaforme di gioco più piccole e portatili, come Sony PSP e Nintendo DS (e successive varianti), che possono contare su una larga diffusione tra i giovanissimi (e non solo) e un ottimo ricambio di software… ma che per le loro caratteristiche tecniche non possono competere con le piattaforme di gioco su pc e con le console da casa. Lo scenario è confermato anche dai dati della ricerca AESVI. Se il mercato italiano muove circa

I titoli sportivi dominano le classifiche dei videogiochi più venduti in Italia. ‘Mondiali FIFA Sudafrica 2010’ mira ad anticipare la sfida che coinvolgerà le nazionali di calcio a partire da giugno.

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IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

L’ULTIMO STUDIO REALIZZATO DA GFK RETAIL AND TECHNOLOGY PER AESVI, L’ASSOCIAZIONE ITALIANA DEGLI

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

di e 440 milioni), Germania (2 miliardi e 363 milioni) e Spagna (1 miliardo e 200 milioni di euro). Tali paesi registrano trend negativi che vanno dai 4 ai 7 punti in percentuali in più rispetto all’Italia. Insomma, perdono molto di più. Ma c’è anche un altro dato indiscutibilmente positivo che la relazione AESVI sottolinea: il gap che ci divide dalla Spagna si sta via via assottigliando. Possiamo quindi ipotizzare che, se tali tendenze verranno confermate nei prossimi anni, il nostro paese potrebbe salire di un gradino in classifica.

Sopra, i nuovi accessori di ‘EA Sports Active 2.0’, disponibili da novembre. A destra, ‘Racket Sports Party’, un titolo a metà fra sport attivo e arcade. In basso, ‘The Sims 3’, per il quale continuano a uscire nuove espansioni.

18 milioni di videogiochi in un anno (17 milioni e 925mila, per la precisione), per un giro d’affari pari a 580 milioni di euro, solo 47 milioni di questi provengono dalla vendita di giochi per pc (con un calo del 13,6% rispetto all’anno precedente). I giochi per console sono di contro passati dal 60,3% al 66,7% del totale. Scende anche il mobile gaming (–5%), che passa da 82 a 78 milioni di euro. E adesso, dopo questa premessa, è arrivato finalmente il momento di scoprire che ripercussioni ha avuto tale scenario sull’andamento finanziario del settore nel 2009.

I NUMERI SECONDO LA RELAZIONE AESVI Secondo quanto riportato nel comunicato di AESVI, nel 2009 il mercato italiano dei videogiochi ha realizzato la seconda migliore performance degli ultimi cinque anni, attestandosi su un giro d’affari di 1.128,9 milioni di euro. Il 55,6% di tale fatturato è arrivato dalle vendite di software (627,9 milioni di euro), il 44,4% dalle vendite di hardware (501,1 milioni di euro). Il giro d’affari è però inferiore a quello registrato nel 2008, anno di picco per l’espansione del settore nel nostro paese, cosa che ha spinto a leggere questo dato in negativo. Si passa, in effetti, da un incremento del 21,6% nel 2008 (quando il giro d’affari

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L’HARDWARE PER GIOCARE era di 1.262 milioni di euro) a un calo del 10,6% nel 2009, dopo che negli ultimi anni si era sempre salutata una crescita a due cifre. Il motivo fisiologico di questa contrazione l’abbiamo spiegato nella premessa: se non ci sono grandi novità, non c’è forza per far crescere il mercato. La contrazione da noi registrata, inoltre, si è verificata anche negli altri paesi, con risultati persino più pesanti. Nella classifica dei paesi europei, l’Italia occupa stabilmente il quinto posto: almeno su questo sono d’accordo sia coloro che vedono il bicchiere mezzo pieno sia quelli che lo percepiscono mezzo vuoto. Veniamo dopo Gran Bretagna (3 miliardi e 110 milioni di euro), Francia (2 miliar-

Vediamo ora cosa dicono le cifre per quanto riguarda la voce ‘hardware’. Il dato scorporato indica che il comparto ha realizzato nel 2009 un giro d’affari pari a 501,1 milioni di euro (–15,3% a valore rispetto al 2008). Va però specificato che su tale flessione ha pesato molto l’andamento dei prezzi medi al consumatore delle console (–4,2%), che sono state soggette non solo al taglio dei prezzi deciso da alcuni produttori ma anche alla politica delle vendite sottocosto adottata dalle grandi catene di negozi per richiamare i consumatori. Lo testimonia il dato sulle vendite a volume, secondo il quale sono state vendute oltre 2.560.000 console (–11,7% anno su anno). A fare da traino sono state le console casalinghe (Xbox 360, Nin-

tendo Wii e Sony PlayStation 3), che hanno raggiunto il 64,2% del mercato a valore (pari a 321,7 milioni di euro) e il 54,3% a volume (pari a 1.390.080 di pezzi), con un calo del 11,5% a valore e di appena il 2,7% a volume rispetto al 2008. Il segmento delle console portatili (Sony PSP, Nintendo DS ecc.) ha invece coperto il restante 35,8% del mercato a valore (179,4 milioni di euro) e il 45,7% a volume (1.169.920 di pezzi), registrando un calo del 21,4% a valore e del 20,3% a volume. Una flessione più pesante, quindi, rispetto a quella riscontrata nel settore home. Molto diversamente sono andate le cose per i cosiddetti gaming device (accessori e controller): joystick, gamepad, volanti… ma anche accessori utili a emulare chitarre elettriche, racchette da tennis, mazze da golf, fucili di precisione, guantoni da boxe. Tale comparto ha infatti realizzato un giro d’affari complessivo di 159,3 milioni di euro con una crescita anno su anno del 73,2% a valore e del 28,4% a volume. L’impressione è che i gaming device siano diventati un po’ la gallina dalle uova d’oro, capaci di compensare gli sconti fatti sulle console. Proprio come faceva Sony ai tempi della prima PlayStation, con una doppia azione combinata: la console veniva venduta a prezzo popolare per agevolare la penetrazione della nuova piattaforma nel mercato, mentre i veri ricavi si facevano

I DATI DEI VIDEOGAME Anche il settore del software videoludico soffre della congiuntura economica negativa. Il giro d’affari del mercato registra nel 2009 un fatturato di 627,8 milioni (–6,5% a valore rispetto al 2008) pari a 17.925.000 pezzi venduti, per lo più titoli per console fisse e portatili. Come già anticipato, il segmento dei videogiochi per console si attesta intorno ai 580,3 milioni di euro di fatturato, facendo segnare un calo del 5,8% a valore rispetto all’anno precedente. I videogiochi per personal computer, invece, confermano la flessione già evidenziata negli anni precedenti toccando quota 47,6 milioni di euro, con una diminuizione del 13,6% rispetto al 2008. In dettaglio, a dominare sono i giochi per le console da casa (Xbox 360, Nintendo Wii, PlayStation 3), che raggiungono il 66,7% dell’intero comparto a volume e il 74,3% a valore. Nel 2008 coprivano il 60,3% a volume e il 66,6% a valore. Leggera flessione invece per i giochi dedicati alle console portatili (Nintendo DS, Sony PSP ecc.), che coprono il restante 33,3% a volume e 25,7% a valore (nel 2008 erano al 39,7% a volume e al 33,4% a valore). Per quanto riguarda i generi di gioco preferiti dagli appassionati italiani, troviamo in testa, tanto per cambiare, due titoli dedicati al calcio: Pro Evolution Soccer 2010 di Konami e FIFA 10 di Electronic Arts. Si piazzano nelle parti alte della classifica anche due titoli per Nintendo Wii dedicati allo sport e al benessere fisico: Wii Sports Resort e Wii Fit Plus. A prevalere sono però

gli sparatutto: Call of Duty: Modern Warfare 2, Assassin’s Creed II e Resident Evil 5. Non mancano, ovviamente, i titoli legati a brand particolarmente forti come Super Mario e i Pokémon; i simulatori di guida, come Need for Speed Shift; e i giochi di strategia, come The Sims 3 e relativi add-on. Sono interessanti anche i dati relativi alle fasce di classificazione PEGI (Pan-European Game Information), l’etichetta che aiuta i genitori europei a prendere decisioni informate sull’acquisto di videogiochi, ma che in questo caso permette anche di compiere importanti considerazioni sulle tipologie di videogiochi che vanno per la maggiore e le fasce di età che li utilizzano. Gli italiani continuano a privilegiare i videogiochi ‘per tutti’ (PEGI 3), che rappresentano come nel 2008 il 43% dei pezzi venduti nel corso dell’anno; crescono le vendite di videogiochi PEGI 16 (dal 10% all’11%) e PEGI 18 (dall’8% all’11%). Scendono invece di alcuni punti le vendite di videogiochi con rating in-

I 20 videogiochi più venduti nel 2009 in Italia 01) Pro Evolution Soccer 2010 (Konami) 02) Fifa 10 (EA) 03) Wii Sports Resort (Nintendo) 04) Call of Duty: Modern Warfare 2 (Activision Blizzard) 05) Assassin’s Creed II (Ubisoft) 06) Wii Fit Plus (Nintendo) 07) Pokémon Platino (Nintendo) 08) Resident Evil 5 (Capcom) 09) Mario & Sonic ai Giochi Olimpici Invernali (Sega) 10) The Sims 3 (EA) 11) New Super Mario Bros. (Nintendo) 12) Need for Speed Shift (EA) 13) Mario Power Tennis (Nintendo) 14) Uncharted 2 (Sony) 15) Il Professor Layton e lo Scrigno di Pandora (Nintendo) 16) Killzone 2 (Sony) 17) Tekken 6 (Namco Bandai) 18) L’Era Glaciale 3 (Activision Blizzard) 19) Ben 10: Alien Force (Namco Bandai) 20) Prototype (Activision Blizzard)

termedi, PEGI 7 (dal 18 al 17%) e PEGI 12 (dal 20% al 18%). Le cifre dimostrano quindi che i consumi, complice l’offerta, si ripartiscono tra i videogiocatori esigenti (hardcore gamer) e i consumatori che prediligono giochi per tutta la famiglia.

‘Rune Factory Frontier’ è un gioco di ruolo che richiede, fra le altre cose, la coltivazione virtuale di un pezzo di terra. ‘Yoga – La prima esperienza completa’ aiuta a restare in forma e a rilassare mente, corpo e spirito.

C’è un altro dato ampiamente positivo a cui deve essere dato il giusto risalto: se nel 2005 solo il 21% della famiglie possedeva una console, oggi invece è il 42%, ovvero 10 milioni e 332mila nuclei familiari. Il rapporto annuale sullo stato dell’industria videoludica in Italia si conclude con il capitolo che riguarda i canali di vendita. Secondo l’elaborazione di questi dati, nel 2009 le vendite di hardware si sono concentrate soprattutto nelle catene di elettronica di consumo (56,3% a valore). Seguono gli ipermercati (22,4%) e quindi le catene specializzate in prodotti di intrattenimento (21,3%). Le vendite di software vedono invece un ruolo più rilevante delle catene specializzate in prodotti di intrattenimento (44,5% per i videogiochi per console e il 51,3% per quelli per pc) che, seppure in un anno difficile, conoscono una crescita del 9,9% sul primo segmento. Seguono le catene di elettronica di consumo (40,5% e 41,2%) e gli ipermercati (15,0% e 7,5%).

GAMES TREND In attesa che si diffondano le schede grafiche e i relativi occhialini per giocare in 3D su pc

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IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

con la vendita del software, che arrivava a costare quasi il 30% della console stessa (l’acquisto di tre giochi bastava quindi per eguagliare o quasi l’investimento fatto per comprare la console). Anziché rinnovare le console, in sostanza, le aziende si sono rese conto che può essere altrettanto redditizio moltiplicare gli accessori.

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

– e che anche le console, home e portatili, possano adeguarsi alla nuova tecnologia (ma senza dimenticare le questioni legate alla salute) – a fare la differenza sono ancora i singoli giochi, spesso vere killer application capaci di determinare il flop o il successo di una piattaforma. Proviamo a vedere quali sono i titoli di maggiore tendenza nel 2010, quelli che ambiscono a entrare nella futura Top 20. In cima alla lista non possono che esserci i giochi che permettono di fare sport in casa e monitorare quotidianamente il proprio stato di salute: peso, riflessi, reattività, resistenza… La piattaforma principe è sicuramente Nintendo Wii che, grazie proprio alla sua particolare interattività e agli altrettanto particolari controller – Wii Fit balance board e Wii remote – permette di effettuare esercizi di yoga, di ginnastica, test di equilibri, verificandone la corretta esecuzione come farebbe un autentico istruttore. Dopo l’uscita di Wii Fit Plus della stessa Nintendo e di EA Sports Active – Nuovi esercizi, che hanno aggiunto nuovi esercizi ai giochi originali, va segnalato Yoga – La prima esperienza completa (testimonial, la top model Anja Rubik): il gioco, al momento l’unico dedicato esclusivamente alla pratica dello yoga, aiuta a restare in forma e a rilassare mente, corpo e spirito. Gli esercizi sono infatti ambientati all’interno di scenari naturali e di luoghi virtuali concepiti per aiutare la concentrazione. A novembre uscirà EA Sports Active 2.0, che si avvarrà di una nuova fascia per la gamba e di una addizionale per il braccio dotate di sensori di movimento, un cardiofrequenzimetro per tenere sotto controllo l’intensità dell’allenamento e un nuovo spazio virtuale online per seguire e condividere i dati sugli esercizi. Sulla stessa lunghezza d’onda NewU Fitness First Mind Body Yoga & Pilates Workout, un no-game che si candida a soddisfare i bisogni del corpo e della mente foca-

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lizzandosi su allenamenti dedicati alle discipline yoga e pilates, ma anche su tecniche di respirazione e relax: un programma completo e personalizzabile di esercizi svolti da reali personal trainer che garantiscono un pieno supporto video e audio. Da segnalare anche la singolare serie di accessori realizzati dalla Riiflex, che permettono di trasformare i Wii remote in pesi da palestra (da 0,91 chili e 2,27 chili) e di massaggiare i piedi durante le attività. Dedicato allo sport attivo, ma tendente all’arcade, è Racket Sports Party di Ubisoft, un gioco che permette di simulare partite di tennis, ping pong, squash, badminton, racchettoni. La caratteristica più interessante e innovativa è che nella confezione è compresa una piccola telecamera che, volendo, serve a giocare senza l’ausilio dei Wii remote, semplicemente muovendosi nello spazio vuoto. Appena pubblicato – parliamo ora di sport simulato – è anche Mondiali FIFA Sudafrica 2010, gioco per console di cui, fatto straordinario, non verrà pub-

blicata una versione per pc: mira ad anticipare la sfida che coinvolgerà le nazionali di calcio a partire da giugno. Un trend molto forte, anche se non traspare dai primi posti della classifica dei titoli più venduti in Italia, è quello inaugurato dalla serie Guitar Hero di Activision (pc, Wii, Xbox 360, PS3 e Nintendo DS). Eppure ad agosto 2009 la serie aveva venduto più di 35 milioni di copie totalizzando oltre un miliardo di dollari di fatturato. L’ultimo capitolo, Guitar Hero: Van Halen, permette di suonare insieme alla mitica band heavy metal di Pasadena 25 delle loro hit più famose – da Jump a You really got me – e tre incredibili assoli di chitarra elettrica. Non manca neppure una selezione di brani famosi di altrettante guest star: dai Queen a The Clash. Anche questa serie ha alimentato la realizzazione di apposite periferiche per simulare batteria, chitarra elettrica e in futuro altri strumenti musicali, nonché ispirato titoli simili come Popstar Guitar e The Beatles Rock Band. Continua a proliferare anche il

‘Guitar Hero: Van Halen’ permette di suonare insieme ai membri del celebre gruppo heavy metal, grazie anche ad accessori come la batteria e la chitarra elettrica.

filone dei giochi di ruolo. Uno dei più originali tra quelli appena usciti è sicuramente Rune Factory Frontier di Rising Star Games, un’avventura che prevede, tra l’altro, la coltivazione virtuale di un appezzamento di terra su cui il giocatore deve provare la sua abilità di agricoltore. Semina, concimazione, irrigazione, raccolta… il tutto al fine di ottenere punti esperienza con cui incrementare il livello del proprio alter ego. Dello stesso team di sviluppo c’è Fragile Dreams, un titolo a metà strada tra avventura e gioco di ruolo (soprattutto per quello che riguarda le fasi di combattimento con spade e bastoni) con grafica tipicamente giapponese. Da segnalare anche Sin & Punishment 2, rappresentante del genere degli sparatutto, che promette scontri frenetici e una quantità industriale di nemici. Un titolo che, grazie all’utilizzo del Wii remote, consente dinamiche di gioco senza eguali. Non possiamo che concludere con The Sims 3, più un brand che un trend, disponibile dal prossimo autunno in versioni ad hoc anche per le console, e per il quale le espansioni continuano a uscire a ritmo continuo: Crea un Sim, Loft Stuff, Travel Adventures, Ambitions.

RAI SUPERA LA CONCORRENZA DI MEDIASET. MA IL FUTURO DELLA TV SARÀ ANCORA DOMINATO DALLA TELEVISIONE GENERALISTA FREE?

RICCARDO ROSSIELLO

IN ATTESA DELLO SWITCH-OFF, LE AUDIENCE PREMIANO RAIUNO Il periodo di transizione che precede l’imminente switch-off della televisione terrestre analogica in favore di quella digitale sembra premiare la Rai e penalizzare Mediaset. In realtà il gruppo del bi-

scione sta privilegiando la propria offerta di pay tv, in prospettiva molto più redditizia, lasciando un po’ a sé stessa quella generalista. La bilancia delle audience risulterà sicuramente più equilibrata quando finalmente la tv terrestre free e quella a pagamento potranno essere messe sullo stesso piano dalle rilevazioni Auditel. Allora magari si scoprirà che l’offerta Mediaset è diventata molto più forte di quello che sembrano dire i dati odierni. Nel frattempo, vi presentiamo l’andamento degli ascolti dei programmi trasmessi in prima serata secondo i dati Auditel riferiti al mese di marzo e alle prime settimane di aprile. In sintesi: trentuno affermazioni per Raiuno, quindici per Canale 5, due per Raidue, e una per Italia 1.

IL LUNEDÌ DEL… VILLAGGIO GLOBALE Si comincia male: il lunedì, infatti, non ha un vero leader. Dopo la galoppata vittoriosa del Grande Fratello, il posto sul trono sembra essere ancora vacante. Il 1° marzo a vincere la serata è la seconda puntata della fiction di Raiuno Sissi, con David Rott e Cristiana Capotondi, che supera i 7,6 milioni di spettatori Auditel. Una cifra record che pure non permette di distanziare la penultima puntata del reality show di Canale 5 Grande

Fratello, che ne ottiene circa 7,1 milioni. Gli altri contendenti seguono invece a distanza abissale: sopra i due milioni e mezzo il film western Lo chiamavano Trinità (Rete 4); circa 2,3 milioni per il film di fantascienza Independence Day (Italia 1); 2,1 milioni per Chi l’ha visto? (Raitre). L’8 marzo troviamo al primo posto il reality condotto da Alessia Marcuzzi, che con l’ultima puntata raggiunge quasi quota 7,5 milioni di spettatori. Tiene, ma è comunque staccata, l’ennesima replica de Il commissario Montalbano (Raiuno), che si ferma a 5,1 milioni di spettatori. Sotto i tre milioni tutti gli altri. Lunedì 15 ritroviamo al primo posto una fiction di Raduno. Si tratta de La mia casa è piena di specchi, con Sophia Loren e Gilda Lapardhaja, che incolla ai teleschermi oltre 7,3 milioni di spettatori. A circa due milioni di spettatori di distanza segue Amici (Canale 5), che passa al lunedì sera. Al terzo posto c’è il film d’azione Transporter 3 (Italia 1) con 2,7 milioni di spettatori. Il 22 marzo la nuova collocazione di Amici dà finalmente il

In alto, Margareth Madè e Sophia Loren, protagoniste della fiction ‘La mia casa è piena di specchi’. A lato, David Rott e Cristiana Capotondi in ‘Sissi’; sotto, Gabriele Greco e Bianca Guaccero in ‘Capri Terza stagione’. Le fiction di Raiuno hanno conquistato la serata del lunedì.

risultato sperato: la vittoria nel prime time! La semifinale dell’edizione 2009/10 del reality show condotto da Maria De Filippi ottiene una media di 5 milioni di spettatori (a fronte di quasi tre ore e mezza di tra-

smissione), battendo di poco Tutti pazzi per amore 2 (Raiuno), con Emilio Solfrizzi e Antonia Liskova, che fa registrare 5,4 milioni col primo episodio e circa 4,4 col secondo. Buon risultato per Chi l’ha visto? (Raitre), che raddoppia quasi la sua audience raggiungendo 3,9 milioni di spettatori. Da segnalare il quinto posto ottenuto da Due (Raidue), finalmente un programma musicale in prima serata, che nella puntata dedicata alla reunion tra Lucio Dalla e Francesco De Gregori ottiene poco meno di 2,2 milioni di contatti. Lunedì 29 marzo (la serata dello spoglio delle elezioni regionali) vince ancora Amici, anche Maria De Filippi con Emma Marrone, vincitrice della nona edizione di ‘Amici’.

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ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

STANDO AI DATI AUDITEL RELATIVI ALLA TELEVISIONE TERRESTRE, ANCORA UNA VOLTA LA RETE AMMIRAGLIA DELLA

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

La prima serata, giorno per giorno Data

01/3 02/3 03/3 04/3 05/3 06/3 07/3 08/3 09/3 10/3 11/3 12/3 13/3 14/3 15/3 16/3 17/3 18/3 19/3 20/3 21/3 22/3 23/3 24/3 25/3 26/3 27/3 28/3 29/3 30/3 31/3 01/4 02/4 03/4 04/4 05/4 06/4 07/4 08/4 09/4 10/4 11/4 12/4 13/4 14/4 15/4 16/4 17/4 18/4

Claudio Bisio e Vanessa Incontrada hanno condotto ‘Zelig’ (Canale 5) riscuotendo l’ennesimo successo di pubblico.

se con numeri non proprio da finale: 5,9 milioni di spettatori. Quasi la metà, 3,6 milioni di spettatori, se li prendono Porta a Porta e Tg1 – Speciale Elezioni regionali (Raiuno). Si conferma intorno ai 3,5 milioni di spettatori Chi l’ha visto?. Il 5 aprile troviamo invece al primo posto Capri – Terza stagione (Raiuno), che con l’undicesima puntata ottiene quasi 5 milioni di spettatori. A oltre un milione di spettatori di distanza segue R.I.S. Roma – Delitti imperfetti (Canale 5), e quindi, con più di 3 milioni di spettatori, Chi l’ha visto?. Risultati non esaltanti per tutti gli altri. La panoramica sulle prime serate del lunedì si conclude il 12 luglio con il testa a testa tra Capri – Terza stagione (Raiuno) e il talent show Italia’s Got Talent (Canale 5). La sfida si conclude con 5.989.000 spettatori contro 5.976.000, mentre lo share è a favore del programma di Canale 5 (21,34% contro 27,42%), che si è protratto però fino a mezzanotte e mezza. Sopra i 3,1 milioni, infine, il programma condotto da Federica Sciarelli Chi l’ha visto?.

MARTEDÌ, ZELIG A… CAPRI Più chiara la situazione della prima serata del martedì, che vede salire alla ribalta due soli contendenti (anche se il calcio fa da terzo incomodo): Zelig (Canale 5) e Capri – Terza stagione (Raiuno).

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Martedì 2 marzo sul gradino più alto del podio c’è Zelig, con 6,4 milioni di spettatori. La piazza d’onore va invece a Capri – Terza stagione, con 5,7 milioni di spettatori. A seguire abbiamo il telefilm Dr. House – Medical Division (Italia 1), con oltre 3,1 milioni di spettatori. Poco distante, con 2,8 milioni di spettatori, c’è il ritorno della serie poliziesca Criminal Minds (Raidue). 2,1 milioni di spettatori seguono infine La grande storia (Raitre). Lo scenario non cambia martedì 9 marzo. Pur perdendo per strada circa 600mila spettatori, la serata è ancora appannaggio del varietà comico di Canale 5 con Claudio Bisio e Vanessa Incontrada, che stacca di pochissimo la settima puntata della fiction di Raiuno. Oltre 3 milioni di spettatori in media per Criminal Minds, che si conferma in ascesa. Tutto il contrario per Dr. House – Medical Division, che scende a 2,7 milioni. Partenza al rallentatore, infine, per la prima stagione della serie di fantascienza Fringe (1,7 milioni). Il 16 marzo l’ottava puntata della fiction di Raiuno Capri – Terza stagione riesce finalmente a conquistare la prima posizione, anche se la crescita è minima: circa 5,8 milioni di spettatori. Zelig resta in scia con appena 100mila spettatori in meno. Cresce ancora Criminal Minds (Raidue), con 3,2 milioni di spettatori, ma è anche vero che si tratta dell’ultimo appuntamento. Joe

Programma

Sissi Zelig Amichevole di calcio: Italia-Camerun Gigi, questo sono io I raccomandati Ballando con le stelle Capri - Terza stagione Grande Fratello Zelig Champions League: Manchester United-Milan Gigi, questo sono io Ciak… si canta Ballando con le stelle La mia casa è piena di specchi La mia casa è piena di specchi Capri - Terza stagione Il commissario Montalbano 50° Premio TV 2009 – Premio Regia Televisiva Ciao Darwin 6: la regressione Ballando con le stelle Tutti pazzi per amore 2 Amici Zelig Il commissario Montalbano RIS Roma - Delitti imperfetti Ciao Darwin 6: la regressione Ti lascio una canzone Tutti pazzi per amore 2 Amici Zelig Champions League: Inter-CSKA Mosca Annozero Ciao Darwin 6: la regressione Ti lascio una canzone Il 7 e l’8 Capri - Terza stagione Capri - Terza stagione Il commissario Montalbano RIS Roma - Delitti imperfetti Ciao Darwin 6: la regressione Ti lascio una canzone MotoGP: Gran Premio del Qatar Capri - Terza stagione Semifinali di Coppa Italia: Fiorentina-Inter Il commissario Montalbano Annozero Ciao Darwin 6: la regressione Ti lascio una canzone Tutti pazzi per amore 2

Mantegna quindi batte ancora Hugh Laurie, che si ferma a 2,8 milioni di spettatori. Martedì 23 marzo Zelig si riprende la prima posizione grazie a un’impennata che porta l’audience a 6,6 milioni di spettatori: un milione in più rispetto alla settimana precedente. Appare in crescita anche Capri – Terza stagione, la cui nona puntata riesce ad arrivare sotto la soglia dei 6 milioni, ma l’exploit non basta per togliere la leadership al duo Bisio-Incontrada. Al terzo posto troviamo

Spettatori (x 1.000)

7.659 6.436 6.815 5.899 5.784 5.746 5.119 7.460 5.785 5.720 5.558 5.187 5.620 6.597 7.354 5.788 5.254 6.352 6.346 6.175 5.396 5.018 6.601 4.667 4.135 6.346 7.107 4.624 5.940 5.712 6.155 5.159 6.786 5.871 4.868 4.965 5.401 5.140 4.827 6.722 6.259 6.513 5.989 6.738 5.347 5.336 5.964 6.112 5.245

Share (%)

Canale

26,47% 25,64% 24,32% 25,03% 24,19% 27,28% 19,53% 34,47% 22,34% 19,28% 22,00% 21,17% 26,96% 26,47% 26,96% 21,22% 19,80% 26,45% 28,01% 30,62% 19,98% 23,15% 26,64% 17,47% 16,07% 26,09% 33,19% 17,61% 29,90% 23,55% 22,08% 21,88% 31,65% 28,06% 22,32% 20,98% 20,05% 19,21% 18,54% 29,20% 28,73% 24,16% 21,34% 23,85% 19,86% 21,24% 25,74% 28,64% 19,34%

Raiuno Canale 5 Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Canale 5 Canale 5 Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Raiuno Canale 5 Raiuno Raiuno Canale 5 Canale 5 Raiuno Canale 5 Canale 5 Raiuno Raiuno Canale 5 Canale 5 Raiuno Raidue Canale 5 Raiuno Canale 5 Raiuno Raiuno Raiuno Canale 5 Canale 5 Raiuno Italia1 Raiuno Raiuno Raiuno Raidue Canale 5 Raiuno Raiuno

Dr. House – Medical Division, che finalmente, con la strada libera, supera quota 3 milioni. Non è troppo distante la serie poliziesca di Raidue, Senza traccia, che si ferma a 2,9 milioni di contatti. Il 30 marzo, malgrado il forte calo (perde quasi tutto il pubblico che aveva conquistato la settimana prima), Zelig vince la serata con una media di 5,7 milioni di spettatori Auditel. Segue, a quota 5,2 milioni, la fiction di Raiuno che ne perde 800mila. Buono il rientro di Ballarò (Rai-

‘Caterina e le sue figlie 3’, trasmesso da Canale 5, ottiene nell’ultima puntata 4,5 milioni di spettatori.

Mercoledì 3 marzo l’incontro amichevole di calcio Italia-Camerun è stato seguito da circa 7 milioni di telespettatori. In alternativa al calcio Raiuno trasmette le repliche dell’inossidabile ‘Il commissario Montalbano’ con Luca Zingaretti (nella foto).

stagione, Criminal Minds e Dr. House – Medical Division, la sfida del martedì rinnova i contendenti. Nel prossimo appuntamento scopriremo chi ne ha ereditato lo scettro.

MERCOLEDÌ, A MONTALBANO PIACE IL CALCIO A causa del calcio – amichevoli, coppe, partite internazionali… – la serata del mercoledì è lasciata inspiegabilmente a sé stessa. Pertanto, quando in televisione non c’è il pallone, ad aggiudicarsi il prime time sono le repliche delle repliche dell’inossidabile e sempreverde commissario Montalbano. La prima serata di mercoledì 3 marzo vede come protagonista l’incontro amichevole tra Italia e Camerun (circa 6,8 milioni di spettatori su Raiuno). Segue

Canale 5, che con l’ultima puntata di Caterina e le sue figlie 3 ottiene 4,5 milioni di spettatori. Al terzo posto c’è il reality show di Raidue L’isola dei famosi, stabile sopra i 4,1 milioni. Sotto i 2,9 milioni, invece, Le Iene Show (Italia 1). Il 10 marzo è la volta di un’altra partita di calcio, la sfida di Champions League tra Manchester United e Milan (oltre 5,7 milioni di spettatori su Raiuno). Segue, con 4,5 milioni di spettatori, il film Il mistero delle pagine perdute (Canale 5). Quindi, con distacco trascurabile, c’è il reality show di Raidue condotto da Simona Ventura. Stabile la platea de Le Iene Show. Chiude con una media di 2,7 milioni di spettatori Medicina Generale 2 (Raitre). Non dà buoni risultati, infine, lo spostamento in prima serata della soap Tempesta d’amore, che su Rete 4 ottiene solo 2,1 milioni di spettatori. Mercoledì 17 aprile, come avevamo anticipato, in assenza di partite di calcio e di avversari credibili (con buona pace de L’isola dei famosi) si aggiudica la serata Il commissario Montalbano (Raiuno) con oltre 5,2 milioni di spettatori. Sale a 4,8 milioni il reality show condotto da Simona Ventura. Ne ottiene

solo 3,9 invece il film La ricerca della felicità (Canale 5). Il 24 aprile il calcio, sebbene programmato solo sulle pay tv, fa ancora una volta la differenza. In una serata con la platea dei telespettatori sensibilmente ridotta, vince ancora la fiction con Luca Zingaretti, che su Raiuno totalizza 4,6 milioni di spettatori. Non riesce invece a fare il colpaccio L’isola dei famosi, che perde circa 800mila spettatori. Sul terzo gradino sale il varietà di Italia 1 con Ilary Blasi, Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu, che ne ottiene 2,8 milioni. È un autentico flop infine la fiction Fratelli Benvenuti, con Massimo Boldi e Barbara De Rossi, che su Canale 5 si ferma sotto i 2,5 milioni di spettatori e meno del 10% di share. Il 31 marzo va in scena un’altra importante partita di Champions League, l’andata dei quarti di finale tra Inter e CSKA Mosca. Ottiene su Raiuno 6,1 milioni di spettatori. Stabile con 4,6 milioni L’isola dei famosi, mentre in circa 3,2 milioni seguono il film L’altra donna del re (Canale 5) con Scarlett Johansson. Mercoledì 7 marzo, in assenza delle partite di calcio, si riprende la serata Il commissario Montalbano, che con l’ennesima replica raccoglie davanti al televisore oltre 5,1 milioni di spettatori. Poco meno di 4,5 li registra il film I Fantastici 4 e Silver Surfer (Canale 5). Perde qualcosa L’isola dei famosi, che su Raidue si ferma a 4,3 milioni di spettatori. Stesso scenario anche il 14 aprile, con la fiction con Luca Zingaretti che supera 5,3 milioni di spettatori, L’isola dei famosi che sale a 4,7 e la prima visione di Die Hard – Vivere o morire (Canale 5) che si ferma a 4 milioni. Se ne avvantaggia La Iene Show, che raggiunge i 3,5 milioni di spettatori Auditel.

UN GIOVEDÌ MOLTO CONTRASTATO Anche i risultati della prima serata del giovedì non sono di facile lettura. Nel periodo preso in

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tre), che raccoglie una platea media di 3,9 milioni di spettatori. In calo tutti gli altri programmi. Il 6 aprile si issa in vetta nuovamente Capri – Terza stagione, anche se con un’audience di soli 5,4 milioni di spettatori. La nuova serie di Zelig nel frattempo è terminata. Canale 5 prova comunque a sfruttarne la scia mandando in onda un film tv con Vanessa Incontrada, conduttrice proprio di Zelig, e Giampaolo Morelli (già in Distretto di Polizia, L’ispettore Coliandro ecc.). Un paradiso per due si ferma però a 4,4 milioni di spettatori. In salita il programma di Raitre Ballarò, che si avvicina alla boa dei 4 milioni di spettatori. Circa 2,6 milioni seguono invece l’ultimo episodio inedito della sesta stagione di Dr. House – Medical Division (Italia 1). Per il resto, da segnalare solo l’ultima presenza al martedì sera di Fringe (2 milioni di contatti), che dal 9 aprile passa al venerdì. La panoramica sul martedì si chiude con le rilevazioni Auditel del 13 aprile. A vincere è la semifinale di Coppa Italia tra Fiorentina e Inter (Raiuno), che ottiene oltre 6,7 milioni di spettatori. Con 5 milioni segue il film tv Colpo di fulmine (Canale 5) con Roberto Farnesi e Lola Ponce. Sale a 3,2 milioni di spettatori la serie poliziesca Senza traccia (Raidue), mentre scende sotto i 3 milioni Ballarò. Terminati Zelig, Capri – Terza

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA Ottima la performance di Gigi D’Alessio nel programma ‘Gigi D’Alessio, questo sono io’, in onda su Raiuno, che giovedì 4 marzo ha ottenuto circa 6 milioni di telespettatori.

considerazione, in testa alla classifica delle audience si avvicendano programmi di informazione, attualità, show, fiction… e per una volta la sola voce assente è lo sport. Si comincia giovedì 4 marzo con la leadership del varietà musicale Gigi, questo sono io (Raiuno), condotto da Gigi D’Alessio, che incolla alle poltrone 5,9 milioni di spettatori. Demerito in parte della seconda puntata della fiction Due imbroglioni e… mezzo! (Canale 5), con Sabrina Ferilli e Claudio Bisio, che rimane bloccata a 3,9 milioni di spettatori. Segue il film Svalvolati on the road (Italia 1), con John Travolta e Tim Allen. Giovedì 11 è ancora al primo posto il programma condotto da Gigi D’Alessio, che con la seconda e ultima puntata incolla agli schermi oltre 5 milioni e mezzo di spettatori. Non fa il pienone invece la partita degli ottavi di finale di Europa League tra Juventus e Fulham, che su Italia 1 registra poco più di 4,6 milioni di spettatori. Non va benissimo neanche il film tv Il ritmo della vita, che su Canale 5 si ferma a 4,1 milioni di contatti ma stacca comunque di oltre un milione di spettatori la replica de Le Cronache di Narnia – Il leone, la strega e l’armadio (Raidue). Mandato in archivio il programma con Gigi D’Alessio, il 18 marzo si fa spazio il 50° Premio

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Tv 2009 – Premio Regia Televisiva (Raiuno), trasmesso in diretta dal Teatro Ariston di Sanremo e condotto da Carlo Conti con l’intramontabile Daniele Piombi: supera i 6,3 milioni di spettatori. Parte invece in sordina R.I.S. Roma – Delitti imperfetti (Canale 5), che con i primi due episodi registra una media di 4,4 milioni di spettatori. Si ferma a 3 la replica del film Banana Joe (Rete 4) con Bud Spencer. Il 25 marzo è la serata di Rai per una notte, in cui Michele Santoro conduce uno speciale della sua trasmissione… a prescindere dai veti del Governo. Ad aggiudicarsi l’audience più alta è R.I.S. Roma – Delitti imperfetti (Canale 5), che registra una media di oltre 4,1 milioni di spettatori. Batte all’esordio il varietà di Raiuno Stasera è la tua sera, con Max Giusti. Segue, con 2,7 milioni di spettatori, il

film Uno sceriffo extraterrestre… poco extra e molto terrestre (Rete 4). Giovedì 1° aprile, lo scherzo lo fa ai concorrenti il ritorno di Michele Santoro, che con il suo Annozero raggiunge 5,1 milioni di telespettatori: finalmente anche Raidue può mettere i piedi sul gradino più alto del podio. Alle sue spalle si classifica R.I.S. Roma – Delitti imperfetti (Canale 5), che ottiene circa 4,1 milioni di spettatori. Si deve accontentare del terzo gradino, invece, Il commissario Montalbano, che in replica si ferma poco prima della soglia dei 4 milioni di spettatori. Giovedì 8 aprile torna in vetta R.I.S. Roma – Delitti imperfetti (Canale 5), che con i suoi due episodi sale a una media di 4,8 milioni di spettatori. Staccato di appena 100mila spettatori, segue Annozero. Quindi, a 500mila spettatori di distanza, c’è la seconda puntata del varietà Stasera è la tua sera (Raiuno). La panoramica dedicata alla prima serata del giovedì si chiude il 15 aprile con l’ennesima performance di Annozero: più di 5,3 milioni di contatti! A una distanza di circa 900mila spettatori viene ancora una volta R.I.S. Roma – Delitti imperfetti. Infine, con 3,7 milioni, c’è la terza e ultima puntata del varietà di Raiuno. Da segnalare i circa 2,5 milioni di spettatori che seguono la diretta del programma di Rete 4 Vite straordinarie, dedicato alla scomparsa del comico Raimondo Vianello.

Partito in sordina, ‘RIS Roma’ ha guadagnato telespettatori nella seconda puntata con oltre 4 milioni di contatti.

IL VENERDÌ INCORONA BONOLIS La prima serata del venerdì vive tutta sulla sfida tra Pupo, che dopo aver concluso l’edizione 2010 de I raccomandati torna subito sotto i riflettori con Ciak… si canta, e il duo Bonolis-Laurenti, conduttori di Ciao Darwin 6 – La regressione. Vediamo com’è andata. Venerdì 5 marzo si chiude con l’ennesima vittoria l’ottava edizione del varietà di Raiuno I raccomandati, che esce di scena facendo segnare una media vicina ai 5,8 milioni di spettatori. Al secondo posto si colloca la terza puntata della fiction di Canale 5 Due imbroglioni e… mezzo!, che appare in ripresa (4,6 milioni di spettatori). Tutti gli altri concorrenti non superano i 2,6 milioni di spettatori. Venerdì 12 si aggiudica la serata la prima puntata della seconda edizione del varietà musicale Ciak… si canta, che su Raiuno raggiunge una platea di circa 5,2 milioni di spettatori. La scelta di affidarne la conduzione a Pupo e ad Emanuele Filiberto, senza neppure una settimana di pausa dalla conclusione de I raccomandati, sembra voler ribadire la forte continuità tra le due trasmissioni e quindi punta a confermarne l’audience. Nonostante il furbo tentativo, però, da una settimana all’altra circa 600mila spettatori si perdono per strada. Stabile, con 4,5 milioni di spettatori, l’ultima puntata della fiction di Canale 5 con Claudio Bisio e Sabrina Ferilli. Lontano, a 2,5 milioni di spettatori, Mi manda Raitre.

La prima puntata di ‘Ciak... si canta’, in onda su Raiuno e condotto da Pupo ed Emanuele Filiberto, si attesta sui 5,2 milioni di telespettatori.

Venerdì 19 marzo, proprio quando il duo Pupo-Filiberto pensava di poter dominare la serata senza troppi problemi, ecco arrivare l’incomodo imprevisto: il varietà di Canale 5 Ciao Darwin 6 – La regressione. Con 6,3 milioni di spettatori già al debutto, Bonolis e Laurenti sbancano la serata. Ciak… si canta è staccatissimo, non andando oltre i 4,3 milioni di contatti. Al terzo posto, con circa 2,5 milioni di spettatori, ecco l’accoppiata CSI: Scena del crimine e CSI: NY (Italia 1). Non va benissimo (2,2 milioni di telespettatori) la quarta serie della fiction poliziesca L’ispettore Coliandro (Raidue), che evidentemente non si adatta bene alla nuova collocazione del venerdì sera. Fa peggio persino di Mi manda Raitre, che raccoglie circa 2,3 milioni di spettatori. Se quello del 19 poteva essere considerato un exploit isolato dovuto al debutto, quella del 26

La nuova edizione di ‘Ciao Darwin 6 - La regressione’, condotta da Paolo Bonolis e Luca Laurenti, vince sempre la serata del venerdì con una media di 6,3 milioni di telespettatori a puntata.

marzo è una conferma: il varietà di Canale 5 è il nuovo re della serata. Ciao Darwin 6 – La regressione conferma la sua platea di 6,3 milioni di appassionati, mentre Ciak… si canta, sebbene in leggera crescita, resta sempre a 2 milioni di spettatori di distanza, e a poco sembra essere servito l’arrivo di Cristina Chiabotto. Seguono, con 2,8 milioni, la serata poliziesca di Italia 1 e, con 2,6 milioni, l’ispettore di Raidue. Il 2 aprile la musica non cambia. Il varietà condotto da Paolo Bonolis e Luca Laurenti sale a

spettatori, Ciak… si canta i suoi 4,3, i telefilm polizieschi di Italia 1 i 2,8 milioni. Non fa sfracelli il primo appuntamento della seconda serie di Crimini, con il film tv giallo La doppia vita di Natalia Blum con Emilio Solfrizzi che su Raidue si ferma a 2,2 milioni di spettatori. Il 16 aprile, infine, è una giornata in cui la variabile è il peso delle pay tv e l’incontro di calcio di serie A tra Inter e Juventus, Bonolis e Laurenti scendono a poco meno di 6 milioni di spettatori, il varietà di Raiuno a 4,1.

Il pubblico del sabato sera si divide tra ‘Ballando con le stelle’ (Raiuno) e ‘Io canto’ (Canale 5).

IL SABATO SI BALLA E SI CANTA Non c’è vera concorrenza per il titolo della trasmissione regina del sabato sera, ma solo un passaggio di testimone tra Milly Carlucci, conduttrice di Ballando con le stelle, e Antonella Clerici, conduttrice di Ti lascio una canzone. Sempre di programmi di Raiuno si tratta. Sabato 6 marzo l’ottava puntata del reality musicale Ballando con le stelle ottiene una media di 5,7 milioni di spettatori Auditel. Stacca di appena 100mila spettatori il reality musicale di Canale 5 Io canto, che nelle settimane precedenti gli aveva dato parecchio filo da torcere. Al terzo posto si colloca la prima puntata del nuovo ciclo di Ulisse, il piacere della scoperta (Raitre), con quasi 2,4 milioni di spettatori. Quarto, con 2,2 milioni di spettatori, il film d’animazione Madagascar (Italia 1). Il 13 marzo identico risultato, con Milly Carlucci che registra una platea di 5,6 milioni di spettatori e Gerry Scotti che ne raggiunge 5,3. Sul terzo gradino del podio c’è ancora il programma di divulgazione condotto da Alberto Angela (oltre 2,2 milioni di media). Il 20 marzo, ancora un’impennata dell’audience per il reality musicale di Raiuno, che supera quota 6,1 milioni di spettatori, mentre Scotti si deve accontentare di 5,1 milioni. Si tratta per entrambi della puntata finale: per marcarsi stretto avevano preso avvio lo stesso sabato e lo stesso sabato si sono conclusi. Poco sopra i 2 milioni di spettatori Ulisse, il piacere della scoperta.

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6,7 milioni di spettatori. Un risultato analogo a quello di Ciak… si canta (circa 4,3 milioni) lo ottiene il rito della Via Crucis presieduto da Papa Benedetto XVI e trasmesso in diretta dal Colosseo di Roma su Raiuno. Stabili CSI: Scena del crimine e CSI: NY. Non cambia nulla neanche venerdì 9 aprile. Ciao Darwin 6 – La regressione conferma la propria media di 6,7 milioni di

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‘Ti lascio una canzone’, condotto come sempre da Antonella Clerici, si attesta sopra i 6 milioni di telespettatori.

Sabato 27 marzo si celebra l’avvicendamento di cui abbiamo detto. Sarà che Antonella Clerici beneficia ancora dell’ ‘effetto Sanremo’, ma la prima puntata di Ti lascio una canzone decolla letteralmente, ottenendo 7,1 milioni di spettatori. Non sembra in grado di stargli dietro la controprogrammazione di Canale 5, che punta tutto su Lo show dei record, ora condotto da Paola Perego, che non va oltre i 3,6 milioni di spettatori. Al terzo posto, beneficiando della nuova collocazione, sale Raidue Rewind (con due episodi in replica di Criminal Minds), che ottiene in media 2,3 milioni di spettatori. Il 3 aprile il programma di Antonella Clerici si conferma al primo posto, anche se la sua platea si riduce in maniera notevole: oltre 5,8 milioni di spettatori, dice l’Auditel. Non ne approfitta Lo

Il 17 aprile il programma della Clerici si conferma sopra i 6 milioni di contatti, così come rimane stabile a 3,8 milioni il programma condotto da Paola Perego. In ripresa, poco sotto i 2,5 milioni di spettatori, la trasmissione condotta da Alberto Angela. A seguire tutti gli altri.

DOMENICA, TUTTI PAZZI PER LE FICTION La sfida della domenica saluta numerosi avvicendamenti al vertice, ma solo due cincitori: la fiction e Raiuno. Una tradizione, ormai. Domenica 7 marzo, leader della serata è Capri – Terza stagione con 5,1 milioni di spettatori. Batte il reality di Canale 5 Amici (4,4 milioni di spettatori), che anche per colpa di questa ennesima sconfitta migrerà al lunedì. Al terzo posto, il pro-

gramma giornalistico di Raitre Presadiretta, che supera i 3 milioni di contatti. Sopra i 2,7 milioni in media anche l’accoppiata poliziesca di Raidue con le serie NCIS – Unità anticrimine e Castle. Il 14 marzo è la volta di un’altra fiction, La mia casa è piena di specchi, oltre i 6 milioni e mezzo di spettatori. Nettamente al di sotto lo speciale del reality show di Canale 5 Grande Fratello – La nostra avventura (3,5 milioni di spettatori). Gli si avvicina parecchio Raidue (2,9 milioni). Ritorna infine Report, condotto dalla giornalista Milena Gabanelli, che ottiene circa 2,7 milioni di telespettatori. Il 21 marzo si affaccia alla ribalta un’altra delle fiction-rivelazione della scorsa stagione: Tutti pazzi per amore. La prima puntata della seconda serie ottiene una media di ascolto superiore ai 5,1 milioni. Lontani invece i primi due episodi di Fratelli Benvenuti (Canale 5), fiction con Massimo Boldi e Barbara De Rossi: 3,2 milioni di spettatori. Seguono Raidue con NCIS – Unità anticrimine (sopra i 3 milioni) e NCIS: Los Angeles (con 3,3 milioni) e Raitre con Report (3,1 milioni di spettatori). La fiction con Emilio Solfrizzi e Antonia Liskova domina pure la prima serata del 28 marzo, anche se gli ascolti sembrano lontani da quelli registrati un anno prima: 4,4 milioni di spettatori in media. Al secondo posto si collocano a ‘Tutti pazzi per amore 2’, fiction di Raiuno in onda la domenica, ottiene una media di 5 milioni di telespettatori. Ottimo risultato anche per la prima gara del MotoGP vinta da Valentino Rossi l’11 aprile.

show dei record, che perde a sua volta 200mila spettatori. Una media poco inferiore ai 2,4 milioni per Raidue Rewind. Sabato 10 aprile, Ti lascio una canzone risale a 6,2 milioni di spettatori. Anche Lo show dei record è in crescita, fino a una media di 3,8 milioni. Cala leggermente, ma mantiene il terzo posto, Raidue Rewind.

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Sopra, la locandina del film ‘Il 7 e l’8’ con Ficarra e Picone, trasmesso da Canale 5 il 4 aprile.

sorpresa i due telefilm polizieschi di Raidue (3,3 milioni e 3,6 milioni). Segue poi il film Ti amo in tutte le lingue del mondo (Canale 5), con 3,3 milioni di spettatori. Il 4 aprile, giornata in cui si celebra la Pasqua, si segnala finalmente un’affermazione di Canale 5. Merito del film Il 7 e l’8, con Salvo Ficarra e Valentino Picone (4,8 milioni di spettatori). Scende a 4 milioni invece Raiuno con Tutti pazzi per amore 2. Quindi viene Raidue (3 milioni). L’11 aprile, altro risultato a sorpresa: grazie all’avvio del campionato di MotoGP, Italia 1 ottiene 6,5 milioni di spettatori con la diretta del Gran Premio del Qatar. Si deve accontentare ancora di un secondo posto Tutti pazzi per amore 2 (4,5 milioni di spettatori). Segue Report (quasi 3 milioni). La nostra panoramica si conclude domenica 18 aprile, quando la fiction con Emilio Solfrizzi si issa nuovamente al primo posto, totalizzando una platea media di oltre 4,5 milioni di spettatori. Risulta staccato il film The Day After Tomorrow – L’alba del giorno dopo, replica programmata da Canale 5 (3,5 milioni di contatti). Ne registrano 3,3 i telefilm polizieschi di Raidue, mentre è di oltre 2,9 milioni l’audience del programma di informazione giornalistica di Raitre. L’ultima segnalazione è per la prima puntata del reality show La pupa e il secchione - Il ritorno (Italia 1), che ottiene 2,7 milioni di spettatori.

TELEVISIONE SATELLITARE SECONO AUDITEL HANNO REGISTRATO UN CALO. PROVIAMO A INDIVIDUARNE IL MOTIVO.

RICCARDO ROSSIELLO

SKY SULLE MONTAGNE RUSSE L’andamento delle audience televisive è imprevedibile. Esistono, è vero, periodi in cui la platea dei telespettatori è più folta e altri in cui questa tende a svuotarsi, ma è altrettanto vero che sul risultato assoluto incidono variabili che è impossibile anticipare in termini di peso e ripercussioni. Un campionato di calcio do-

minato dallo strapotere di poche squadre o con una classifica che rende inutili i risultati delle partite delle ultime giornate facilita senza dubbio la migrazione verso altri canali o altre attività. Una stagione fredda e piovosa rende la televisione la più comoda delle alternative al cinema, al teatro o alla passeggiata all’aria aperta. La prima tv di un film particolarmente atteso in una serata in cui non vengono programmati altri eventi di rilievo può fare la differenza. Mondiali di calcio, olimpiadi, campionato di Formula 1 sono eventi di incredibile richiamo. Ovviamente parliamo di dinamiche assolute, non ci riferiamo alla qualità o all’originalità della programmazione. Perché questo preambolo? Per-

ché, dati alla mano, se nell’appuntamento del numero scorso di Tv Key gridavamo al miracolo, segnalando per i canali SKY un numero di contatti unici giornalieri (lo share è altra cosa) superiore persino a quello registrato nel periodo natalizio, oggi ci troviamo a commentare numeri quasi dimezzati. Riferendoci al periodo preso in esame, non può non saltare all’occhio la differenza tra il dato registrato il 7 marzo (11.518.294 spettatori) e quello del 2 aprile (6.670.877 spettatori): 4.847.417 contatti unici in meno! Come può essere sparita, nell’arco di neppure un mese, una platea tanto grande? E non si tratta di un caso sporadico. Valori altrettanto bassi vengono registrati anche il 15, 17 e 19 marzo e l’1, 4, 5, 9 e 15 aprile: date che comprendono weekend e giorni feriali. Non si può neppure dire, quindi, che tutto ciò si sia verificato in coincidenza di altrettanti eventi di grande richiamo trasmessi in chiaro dalla tv generalista o di particolari celebrazioni. Si tratta di risultati al negativo spalmati un po’ su tutti i target e le fasce orarie, esattamente come accaduto in passato quando erano stato stabiliti vari record.

Sopra, ‘Grey’s Anatomy’ (FoxLife), tra i programmi più amati dai 15-34enni. In basso, ‘Sette anime’ (SKY Cinema 1), il film in prima visione tv più visto nel mese di marzo, e la popolare telenovela per teenager ‘Il mondo di Patty’ (Disney Channel).

ALLA RICERCA DEL PUBBLICO PERDUTO A marzo, si spiega nella relazione di Starcom cui diamo spazio più avanti, SKY Sport 1 occupa stabilmente la terza posizione nella graduatoria dei canali più visti dagli Individui (+5% rispetto al 2009): ma sul target Adulti 15-34 anni, pur risultando il canale più visto del mese – ecco il dato importante – perde il 23% di ascolti rispetto all’anno precedente. La stessa analisi parla di una crescita in termini di share medio sul totale giorno, ma se andiamo a confrontare i contatti unici giornalieri lo scenario assume una forma diversa. Riprendiamo la

tabella riepilogativa che avevamo pubblicato l’anno scorso e confrontiamo l’intervallo analogo. Cosa emerge? Che a parte l’exploit registrato nel periodo che termina il 9 marzo 2010, i risultati del 2009 erano migliori. Il dato più basso era quello del 25 marzo (7.431.043), mentre nelle giornale di domenica 1, 15 e 22 marzo i contatti unici erano superiori ai 9 milioni. A parte alcuni forti picchi verso il basso, mancano in media almeno un milione di spettatori. Che siano coloro che prima seguivano i canali generalisti Rai, Mediaset e Telecom Italia Media attraverso il decoder SKY e dai quali il network satellitare ha divorziato all’inizio dell’estate 2009? Per comprendere i motivi di queste oscillazioni e capire se siano i concorrenti, ovvero le pay tv su digitale terrestre, a essere cresciute, oppure la qualità dell’offerta SKY a essere calata, sarebbe interessante fare una comparazione con le audience registrate sul Dtt a pagamento, ma i dati vengono diffusi ancora in maniera troppo parziale e a macchia di leopardo per assumere valore statistico (ne parliamo comunque nel capitolo de-

278 TV Key

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT

DOPO I PICCHI REGISTRATI NEL MESE DI FEBBRAIO E I BUONI RISULTATI DI INIZIO MARZO, I CONTATTI UNICI DELLA

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT

dicato alle audience di aprile). Starcom, per esempio, attribuisce alle tv digitali terrestri, sul target Individui, ascolti che confermano le performance registrate a febbraio 2010: 9,7% di share medio, con il 3,5% derivante dai canali multipiattaforma. Più o meno stabile rispetto al mese precedente anche lo share registrato sui 15-34enni: 9,0%, con il 3,5% dai canali multipiattaforma. Gli spettatori che mancano a SKY non sembrano essere finiti qui… Troviamo difficile inoltre, anche se non impossibile, che chi abbia sottoscritto un abbonamento a SKY ne abbia contemporaneamente uno attivo anche con Mediaset Premium o Dahlia Tv, e che quindi sia in grado di passare da una piattaforma all’altra a proprio piacimento in base all’interesse suscitato dalla programmazione. A questo panorama si aggiunge la questione sollevata da Marco Crispino, inventore dell’emittente a luci rosse Conto Tv, che col suo ricorso contro il bando di gara della Lega Calcio in merito all’assegnazione dei diritti tv di Serie A e B pare aver complicato la situazione dell’offerta calcistica. Se a fine maggio il tribunale di Milano gli dovesse dare ragione, anche i presidenti delle squadre di calcio si troverebbero con una brutta gatta da pelare. Tornerebbero in discussione, infatti, introiti per oltre 500 milioni di euro che erano ormai considerati già ‘cosa si-

MARZO SECONDO STARCOM Prima di passare al setaccio i dati relativi alle singole giornate della televisione satellitare, diamo spazio come di consueto alle considerazioni pubblicate dall’istituto di ricerca specializzato Starcom, che ogni mese effettua un’interessante elaborazione dei dati Auditel comparandoli con le rilevazioni mensili del periodo analogo dell’anno precedente. La relazione Starcom che confronta il mese di marzo 2009 con quello del 2010 spiega che la tv satellitare ha segnato l’11,3% di share medio nel totale giorno sul target Individui (+17% rispetto al 2009), di cui il 3,5% preveniente dai canali multipiattaforma che trasmettono sia su piattaforma satellitare sia su digitale terrestre (Disney Channel e +1, Playhouse Disney e +1, Cartoon Network e +1, Rai News 24, Rai Sport Più, Rai Scuola, Rai Gulp e +1, Rai Storia, Raisat Cinema, Extra, Gambero Rosso, Premium, SmashGirls, YoYo) e su piattaforma analogica, sat e Dtt (K2). Gli ascolti continuano a crescere in tutte le fasce orarie: privilegiate le ore mattutine, pome-

‘Rai per una notte’, con la puntata speciale di ‘Annozero’ in onda giovedì 25 marzo (Current e SKY Tg24), è stato il programma più visto del mese fra quelli non sportivi.

TV Key 278

Canali della piattaforma SKY

cura’. Per quanto riguarda SKY stessa, poi, la decisione di offrire i propri programmi su Dtt non sarebbe più solo una scelta strategica ma diventerebbe addirittura un obbligo per non perdere pubblico.

Data

Spettatori unici

01/03 02/03 03/03 04/03 05/03 06/03 07/03 08/03 09/03 10/03 11/03 12/03 13/03 14/03 15/03 16/03 17/03 18/03 19/03 20/03 21/03 22/03 23/03 24/03 25/03 26/03 27/03 28/03 29/03 30/03 31/03 01/04 02/04 03/04 04/04 05/04 06/04 07/04 08/04 09/04 10/04 11/04 12/04 13/04 14/04 15/04 16/04 17/04 18/04

9.752.719 9.423.578 9.720.050 9.660.412 9.728.026 10.559.927 11.518.294 10.132.865 10.411.357 7.549.369 7.214.577 7.514.758 7.563.398 8.133.167 6.954.496 7.039.787 6.723.493 7.146.680 6.856.840 7.680.779 8.056.273 7.128.700 7.047.403 7.544.774 7.781.957 7.220.365 7.787.410 7.789.329 7.097.822 7.077.103 7.246.771 6.804.785 6.670.877 7.275.262 6.984.534 6.876.057 7.688.014 7.315.263 7.247.103 6.846.726 7.448.112 8.269.152 7.101.534 7.306.705 7.032.902 6.826.697 7.645.624 7.252.115 8.030.406

ridiane e serali dalle 20.30 alle 23.00. Sul target Adulti 15-34, invece, lo share medio è pari al 14,9% (di cui il 3,5% dai canali multipiattaforma), con una perdita del 3% rispetto all’anno precedente. Gli ascolti tengono nel pomeriggio e nel prime time, mentre le altre fasce orarie registrano lievi diminuzioni. Sempre bene il cinema di SKY Cinema 1 (la prima tv più vista del mese è quella del film drammatico di Gabriele Muccino Sette anime, 456mila spettatori nella fascia oraria 21.00-22.00)

Share medio

6,4% 6,5% 6,3% 6,9% 7,7% 8,6% 8,7% 6,7% 7,5% 7,5% 7,0% 8,1% 8,0% 8,2% 6,8% 7,2% 6,6% 7,1% 7,4% 8,5% 9,0% 7,0% 7,1% 7,9% 9,3% 8,0% 9,4% 9,1% 6,9% 7,4% 8,7% 7,7% 7,7% 10,2% 8,7% 9,2% 8,6% 7,8% 7,5% 7,1% 9,5% 9,2% 6,8% 7,3% 6,9% 7,1% 8,4% 8,3% 9,1%

Target comm. 15-54

8,3% 8,8% 8,5% 8,9% 10,4% 11,1% 11,4% 8,8% 9,6% 9,5% 9,3% 10,6% 10,7% 10,7% 9,2% 8,9% 8,6% 9,1% 10,0% 11,4% 11,7% 9,3% 9,1% 10,7% 10,6% 11,1% 12,4% 12,0% 9,0% 9,6% 11,5% 9,5% 10,0% 13,3% 11,2% 12,4% 11,1% 10,4% 10,3% 9,6% 12,5% 12,2% 9,4% 10,0% 9,4% 9,6% 10,9% 10,9% 11,7%

e la telenovela di Disney Channel Il mondo di Patty (migliore performance del mese quella di giovedì 11 marzo, con 445mila spettatori nella fascia 20.00-21.00). Tra i programmi più amati dai 15-34 anni, la serie tv Grey’s Anatomy in onda su FoxLife con le puntate inedite della sesta stagione. Tra i programmi non sportivi, comunque, il più visto risulta essere Rai per una notte, con la puntata speciale di Annozero in onda giovedì 25 marzo sui canali satellitari Current e SKY Tg24 (rispettiva-

APRILE SECONDO STARCOM Lo share delle tv satellitari mono-piattaforma in aprile, sempre secondo l’elaborazione Starcom, si attesta all’8,2%. Rispetto all’aprile 2009, quindi, la crescita è particolarmente contenuta (dall’8,0% all’8,2%) e concentrata soprattutto nella fascia preserale e serale: +8% tra le 18.00 e le 20.30, +3% tra le 20.30 e le 23.00, +2% tra le 23.00 e le 2 del mattino. Dove invece la televisione satellitare perde è nella tarda mattinata e nel pomeriggio. In dettaglio: –4% nella fascia 12.00-15.00 e –1% nella fascia 15.00-18.00. Fra i canali satellitari mono-piattaforma, il più visto è SKY Sport 1 (in terza posizione nella classifica complessiva delle tv digitali), che con le dirette dai campi di Serie A e di Champions League mantiene la sua platea di pubblico appassionato e fedelissimo. In particolare si segnala il risultato della partita di Champions League tra Barcellona e Inter, che nella serata di mercoledì 28 aprile fa registrare ben 1,7 milioni di spettatori nella fascia oraria 21.00-22.00: in assoluto la migliore performance mensile sulle tv digitali. Oltre allo sport, gli spettatori delle tv satellitari dimostrano anche di apprezzare i telefilm polizieschi di FoxCrime (in particolare la decima stagione di CSI: Scena del crimine), l’informazione di SKY Tg24 e i film in prima tv di SKY Cinema 1, come il thriller Angeli e Demoni.

Il telefilm poliziesco ‘CSI: Scena del crimine’ (FoxCrime) e il film ‘Angeli e Demoni’ (SKY Cinema 1) hanno fatto registrare ottimi ascolti. In basso, la telenovela argentina ‘Flor - Speciale come te’ (Cartoon Network) e il cartone animato ‘Ben 10’ (Boing).

La classifica in dettaglio per le audience nel minuto medio è la seguente: SKY Sport 1 (56.040), FoxCrime/HD (32.852), SKY Tg24 (25.774), SKY Cinema 1 (25.242), FOX/HD (25.108), SKY Sport24 (23.291), SKY Calcio 1 (22.803), FoxLife (19.916), FoxCrime+1 (18.088), FOX+1 (15.478). Sommando i valori dei canali ‘normali’ con quelli dei canali +1, ne consegue che sono i canali del Gruppo Fox a scalare la classifica.

LE TV DIGITALI MULTI-PIATTAFORMA Starcom ha deciso di considerare nelle sue elaborazioni, unite sotto la comune voce ‘Televisioni digitali’, sia le reti satellitari sia quelle trasmesse sulla piattaforma digitale terrestre. Scopriamo così un nuovo dato: che nel mese di aprile la tv digitale nella sua globalità ha superato il 18% di share sul target Individui, raddoppiando quasi gli ascolti rispetto all’omologo periodo del 2009. La distinzione, secondo Starcom, è semma tra televisioni mono-piattaforma e multi-piat-

taforma. L’incremento più significativo, spiega la relazione, si evidenzia proprio per queste ultime, che coprono oggi il 5,5% di share contro il 2,4% di un anno fa. Gli spettatori dei canali multi-piattaforma aumentano in tutte le fasce orarie, con un picco importante in seconda serata. Restringendo l’analisi ai singoli canali, Boing del gruppo Mediaset risulta il più visto non solo tra i canali multi-piattaforma (trasmette sia su digitale terrestre che sulla piattaforma Tivù Sat) ma anche nel ranking complessivo delle tv digitali. La differenza la fanno sicuramente la scelta di trasmettere in chiaro e il grande successo di programmi come la telenovela argentina Flor - Speciale come te, che il 17 aprile ha catalizzato l’attenzione di oltre 401mila spettatori, e le serate dedicate alle serie di animazione Ben 10, Le nuove avventure di ScoobyDoo, Leone il cane fifone ecc. Vanno benissimo anche K2, Raisat YoYo e Disney Channel, che rientrano nella top ten delle reti più viste, ai quali si ag-

giungono Rai Gulp e il canale del gruppo Disney Playhouse, che compaiono solo nella classifica delle tv digitali multipiattaforma. Tra queste gli ascolti più significativi sono ottenuti da K2, che trasmette su piattaforma analogica, satellitare e digitale terrestre con una audience nel minuto medio di 51.056 spettatori, poco distante dai 56.040 di SKY Sport 1. Su K2 il programma più visto nel mese di aprile è la dodicesima stagione della saga dei Pokémon (Pokémon DP: lotte galattiche), che martedì 27 aprile ha raggiunto quota 317mila spettatori. Molto seguite anche la fortunata telenovela argentina Il mondo di Patty su Disney Channel, la serie per bambini in età prescolare Teletubbies su Raisat YoYo, e i cartoni animati Winx Club e La casa di Topolino, trasmessi rispettivamente su Rai Gulp e su Playhouse Disney. Anche il canale gratuito Rai4, i cui contenuti sono studiati ad hoc per un target giovane, ottiene brillanti risultati sia nella classifica riservata alle tv digitali multi-piattaforma sia in quella complessiva delle tv digitali, piazzandosi al secondo posto dopo Boing. Qui il programma che ha riscosso più consensi è stato il film horror Linea mortale (297mila spettatori nella fascia oraria 22.00-23.00). Va bene pure il canale sportivo Premium Calcio/HD, che trasmette solo su digitale terrestre e riesce a posizionarsi nella prima parte della classifica delle reti digitali: il migliore risultato di audience è quello registrato venerdì 16 aprile con l’anticipo di Serie A Inter-Juventus (1,3 milioni di spettatori nella fascia 21.0022.00). Infine, si segnala l’ottimo andamento del canale multi-piattaforma Raisat Premium (migliore performance il 7 aprile con una replica della fiction Un medico in famiglia 2) e di Iris del Gruppo Mediaset, che trasmette gratuitamente su digitale terrestre e piattaforma Tivù Sat (il film preferito è stato Chocolat, con Johnny Depp).

278 TV Key

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT

mente 580mila e 538mila spettatori nella fascia 22.00-23.00).

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT Le serate dedicate a serie come ‘Le nuove avventure di ScoobyDoo’ e ‘Leone il cane fifone’ hanno contribuito a rendere Boing il canale più visto fra tutte le tv digitali. Al secondo posto c’è Rai4: il programma che ha ottenuto più ascolti è stato il film horror ‘Linea mortale’.

I NUOVI RECORD DI SKY Nonostante la tabella che abbiamo dedicato ai contatti unici giornalieri ottenuti da SKY nel periodo che va dal 1° marzo 2010 al 18 aprile 2010 (vedi a pagina 80) indichi forti oscillazioni delle audience, con un calo che possiamo definire fisiologico per il periodo in questione (con la primavera il pubblico televisivo tende a ridursi), i canali visibili sulla piattaforma satellitare di Murdoch non hanno mancato di far segnare dei nuovi record. Si tratta comunque spesso di record stagionali e raramente di assoluti. Come al solito, li passiamo in rassegna brevemente. Il primo viene registrato domenica 7 marzo, quando a seguire la piattaforma SKY sono 11.518.294 spettatori unici. Diamo un po’ più spazio a questa giornata ‘particolare’, perché si tratta del dato più alto registrato nel periodo da noi preso in considerazione. Nella fascia del prime time l’audience media dei canali SKY era di 2.518.133 spettatori, pari all’8,9% di share, dato che sale a 2.982.214 spettatori (10,5% di share) se si considera il satellite in generale. Tra le 9.00 e le 12.00 lo share dei canali della piattaforma SKY è stato dell’11,3%, mentre nel pomeriggio tra le 15.00 e le 18.00 è stato del 10,5%. Per quanto riguarda il satellite nel suo com-

TV Key 278

plesso, lo share è del 16,2% tra le 9.00 e le 12.00 e del 13,2% tra le 15.00 e le 18.00. Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 20.30, i canali SKY registrano uno share del 7,5% (10,4% per tutto il satellite), che in seconda serata, tra le 22.30 e le due di notte, diventa dell’8,2%, con il dato che sale al 9,9% se si considera il satellite in generale. Il record stabilito in questa giornata è quello stagionale per ascolti per Diretta Gol, il servizio che consente di vedere in contemporanea tutte le partite del pomeriggio di Serie A (canale SKY Supercalcio, trasmesso in standard definition e in HD) e che ha raccolto in media 470.192 spettatori. Il secondo record viene segnato martedì 9 marzo, quando a sintonizzarsi sui canali SKY sono 10.411.357 spettatori unici, e si verifica nella fascia oraria del prime time, quando globalmente si raggiunge un’audience media di 2.407.637 spettatori, pari all’8,2% di share; dato che sale a 2.937.147 spettatori e al 10% di share se si considera il satellite nella sua globalità. Il primato viene raggiunto dalla partita di ritorno degli ottavi di finale di Champions League tra Fiorentina e Bayern Monaco, in onda dalle 20.45, che su SKY Sport 1 e SKY Calcio 1 raccoglie in media davanti alla tv 893.696 spettatori complessivi (con uno share del

3,0%): è record per un match dei viola in Champions League. Il terzo primato viene registrato sabato 27 marzo, giornata in cui peraltro l’audience si attesta su valori che possiamo tranquillamente definire medi. Sono 7.787.410, infatti, gli spettatori unici a seguire i canali della piattaforma SKY. A stabilire il nuovo record è l’anticipo della 30ª giornata del campionato italiano di Serie A, Roma-Inter, in onda dalle 18.00 su SKY Sport 1 e SKY Calcio 1, che fa segnare la migliore audience per la fascia preserale con un ascolto medio complessivo di 1.466.837 spettatori (2.302.748 i contatti unici, con il 9,3% di share). Per avere un raffronto, su Mediaset Premium (Dtt a pagamento), la stessa partita fa registrare 1,2 milioni di spettatori nella fascia oraria 21.00-22.00. Il quarto record viene raggiunto lunedì 5 aprile, giornata in cui, paradossalmente, il dato relativo agli spettatori unici è ancora più basso: 6.876.057. Il primato viene ottenuto nella fascia del prime time (audience media dei canali SKY: 2.083.858 spettatori in media, pari all’8,8% di share). Si tratta del record d’ascolti nel 2010 per un film in prima visione tv: Angeli e Demoni, in onda dalle 21.00 circa su

SKY Cinema 1 (in SD e HD) e SKY Cinema+1, viene infatti seguito in media da 890.918 spettatori complessivi. Un altro record viene segnato martedì 6 aprile, giornata che fa registrare 7.688.014 spettatori unici per i canali della piattaforma SKY, e viene stabilito nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 20.30, quando i canali SKY ottengono uno share del 9,5% mentre il satellite nella sua globalità raggiunge il 10,3%. A stabilirlo, ancora una volta sui canali SKY Sport e Calcio, è la partita di Champions League tra CSKA Mosca e Inter, che ottiene in media 988.902 spettatori complessivi (con uno share del 5,6%): è il nuovo record per un match di Champions League alle ore 18.30. Il penultimo primato stabilito nel periodo da noi preso in considerazione è datato mercoledì 7 aprile, giorno in cui a seguire la piattaforma SKY sono 7.315.263 spettatori unici. Stavolta si tratta del record per un match dei quarti di finale di Champions League tra squadre non italiane. La partita tra Manchester United e Bayern Monaco, in onda dalle 20.45 su SKY Sport 1 e SKY Calcio 1, registra una platea di 801.332 spettatori complessivi. L’ultimo primato viene infine stabilito domenica 18 aprile, giornata in cui i canali SKY registrano 8.030.406 spettatori unici (lo share sale al 10,4% se si considerano gli altri canali, esclusi quelli generalisti; e al 12,7% se si considera il target commerciale 15-54 anni). Viene stabilito nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 20.30, quando i canali SKY raggiungono uno share del 12,2% e il satellite nella sua globalità il 13,1%. Ancora una volta riguarda il calcio: il derby della capitale tra Lazio e Roma, in onda a partire dalle 18.30 circa su SKY Sport 1 e SKY Calcio 1, raccoglie infatti un ascolto medio di 1.712.309 spettatori complessivi (2.617.910 i contatti unici, 8,8% lo share). Si tratta del derby di Roma più visto in assoluto su SKY.

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