Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
CANALE ITALIA SI FA IN CINQUE – 42° KEY AWARD: I VINCITORI
N° 283 Dicembre 2010
Dicembre 2010 - N. 283 - e 6
42° KEY AWARD: I VINCITORI AUDITEL: TV GENERALISTA, SAT E DTT HOME ENTERTAINMENT
EDITORIALE
TV KEY 283 – DICEMBRE 2010
KEY AWARD: 42 EDIZIONI PER 12.300 FILM Questo fascicolo di Tv Key chiude un anno caratterizzato da un andamento positivo per la comunicazione televisiva. In effetti gli investimenti pubblicitari sulla tv rilevati da Nielsen Media (+6,9% nei primi nove mesi dell’anno) indicano che qualcosa è cambiato rispetto al 2008 e al 2009, il ‘biennio orribile’ della pubblicità. Si intravedono quindi presupposti positivi che ci fanno ben sperare per un ulteriore miglioramento nel 2011. Ciò significa che ci sarà una possibilità di sviluppo anche per quelle case di produzione e quelle agenzie di pubblicità che più di altre hanno puntato sulla flessibilità e sull’innovazione, sempre comunque su uno sfondo di massima competizione. Lo si è percepito anche dalla qualità e dall’originalità dei film pubblicitari che si sono visti in nomination al recente 42° Key Award, il festival dello spot che abbiamo organizzato al cinema Orfeo di Milano a fine novembre e di cui questo fascicolo celebra i vincitori. A proposito del Key Award, vale la pena ricordare che i circa 200 film iscritti in questa edizione vanno ad arricchire un archivio che dal lontano 1988 a oggi ha raggiunto la consistenza di ben 12.300 spot: dalla ‘Milano da bere’ del compianto Marco Mignani al ‘Gucci Guilty’ in 3D stereoscopico ideato da Riccardo Ruini e Olivia Mariotti e realizzato da Think Cattleya, dalla ‘Telefonata che allunga la vita’ per la Sip (ora Telecom Italia), con quello straordinario protagonista che era Massimo Lopez, all’Uma Thurman testimonial di Alfa Romeo Giulietta, ideata da Leo Burnett e prodotta da Movie Magic International. Insomma, possiamo permetterci di dire che il Key Award ha ospitato nelle sue quarantadue edizioni tutta la migliore pubblicità televisiva italiana, un tributo alle nostre case di produzione e agenzie di comunicazione, il cui valore qualitativo è indiscutibilmente elevato. In copertina figura proprio un’immagine della cerimonia di premiazione dell’ultimo Key Award, che ha visto protagonisti – oltre al conduttore della serata Beppe Convertini – la bellissima Matilde Brandi, showgirl e presentatrice del programma Ho im-
parato una canzone su Canale Italia, e Lucio Garbo, patron della stesso network che, grazie al digitale terrestre, si posiziona sul mercato con ben cinque canali televisivi per coprire altrettanti target: Canale Italia, Canale Italia 1, Canale Italia 3, Canale Italia 5 e Canale Italia Musica. Oltre al reportage del 42° Key Award, vi proponiamo il ritorno in tv di Parmigiano-Reggiano con uno spot il cui protagonista è Giuliano Razzoli, campione olimpico di slalom speciale a Vancouver 2010 (agenzia: Tribe Communication; cdp: FilmMaster). Figurano inoltre servizi su Domino Digital, casa di produzione specializzata in animazione digitale che ha vinto al Key Award nella categoria ‘Spot Online’ per il film di Lobottica, e su Unapost, l’associazione nazionale delle strutture di post produzione che, grazie anche al suo presidente Agostino Pellegrino, sta vivendo un momento particolarmente felice. I commenti sui dati Auditel relativi alla tv generalista e a quella satellitare e digitale a pagamento chiudono questo ultimo fascicolo dell’anno. A nome della redazione e di tutti i collaboratori di Tv
Key, vi giungano i miei più sinceri auguri per un 2011 prospero e felice. Roberto Albano
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Dicembre 2010 - N. 283
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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KEY AWARD: 42 EDIZIONI PER 12.300 FILM
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CANALE ITALIA: QUANDO IL SOGNO DIVENTA REALTÀ
COVER STORY
SPOT DA NON PERDERE
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AUGURI BUONISSIMI DA PARMIGIANO-REGGIANO UNAPOST
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DIVERSIFICARE PER SUPERARE LA CRISI DOMINO DIGITAL
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I NUOVI ORIZZONTI DELL’ANIMAZIONE DIGITALE
42° KEY AWARD
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COME CAMBIA L’ADVERTISING
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EMANUELA CAVAZZINI - ITC TOOLS PERFORMANCE KEY AWARD GUCCI GUILTY IMPACT KEY AWARD CEI - 8XMILLE 2010 ‘UGANDA’ KODAK VISION AWARD CAMOMILLA MILANO ‘SCARPA’ EDITOR’S CHOICE CARAFFE FILTRANTI LAICA ‘BUBBLES’ PREMIERE KEY AWARD ENI ‘SAND’ CAT. CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E POLITICA EARTHKEEPERS BOOT 2.0 ‘NATURE NEEDS HEROES’ CAT. LIFEGATE COMUNIC. SOSTENIBILE VIGORSOL CULT ‘WALRUS’ CAT. ALIMENTARI FIAT 500 BY DIESEL ‘FAN OF YOUR SISTER’ CAT. TRASPORTO ED ENERGIA INTESA SANPAOLO ‘ASILO’ CAT. FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO CERES STRONG ALE ‘THE TUBE’ CAT. BEVANDE VENETA CUCINE ‘PROGETTI DI VITA’ CAT. FAMILY LIFESTYLE ANTONY MORATO ‘TEN SECONDS’ CAT. BEAUTY, FASHION & LUXURY GRATTA E VINCI ‘BUNGALOW’ CAT. TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI WIND ‘GRAZIE’ CAT. MEDIA & EDUCATIONAL CITROËN C3 PICASSO ‘DOG’ CAT. SPOT EXPORT LOBOTTICA ‘CIRCUS’ CAT. SPOT ONLINE RICCIARELLI SAPORI ‘LA FESTA NEL CUORE’ CAT. EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE AUDI A3 1.6 TDIE ‘38 ML’ CAT. CAMPAGNE INTEGRATE CARRERA PER LADY GAGA ‘BAD ROMANCE’ CAT. PRODUCT PLACEMENT MULINO BIANCO GIROTONDI ‘NEL MULINO CHE VORREI’ CAT. MUSICA DI REPERTORIO ACQUARIO DI GENOVA ‘CACCIA AL NAZARIO SAURO’ CAT. BEST DIRECTION GUCCI GUILTY CAT. MUSICA ORIGINALE
IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
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TELEVISORI SEMPRE PIÙ PERSONALIZZATI ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
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AMMIRAGLIE E OUTSIDER ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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DOMINATI DAL GRANDE CALCIO
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NEWS
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SOMMARIO
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Gianni Martinelli Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Fabienne Agliardi Raul Alvarez Silvia Fissore Fabienne Agliardi Marchetti Silvia Fissore Claudio Nutrito Silvia Marchetti Marianna Venturini Claudio Nutrito Mauro Murero Marianna Venturini Cecilia Murero Levi Mauro Emmanuel Cecilia LeviAlbano Helen Albano Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Maurizio Rossiello Ermisino Riccardo Art director Maurizio Ermisino Stefania Gaia Paltrinieri Art director Tel. 02 52.20.37.26 Stefania Gaia Paltrinieri stefania.paltrinieri@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.26 Ufficiostefania.paltrinieri@mediakey.it commerciale Albano UfficioRoberto commerciale Tel. 02 52.20.37.32 Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 Impaginazione roberto.albano@mediakey.it Carla Forte Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.25 Carla carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Sara Barile carla.forte@mediakey.it Tel. 52.20.37.23 Sara02Barile sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Comunicazione, pubblicità e PR sara.barile@mediakey.it Anna Meneghetti Comunicazione, pubblicità e PR anna.meneghetti@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico carla.oggioni@mediakey.it Carla Oggioni Abbonamenti/Distribuzione carla.oggioni@mediakey.it Tiziana Cerutti Abbonamenti/Distribuzione tiziana.cerutti@mediakey.it Tiziana Cerutti Responsabile trattamento dati tiziana.cerutti@mediakey.it Roberto trattamento Albano dati Responsabile roberto.albano@mediakey.it Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
COVER STORY
A CAPO DEL QUARTO NETWORK TELEVISIVO NAZIONALE, LUCIO GARBO CI RACCONTA COME È RIUSCITO – INSIEME A PERSONE VALIDE ED ENTUSIASTE – A COSTRUIRE UNA REALTÀ SOLIDA E IMPORTANTE. OGGI, GRAZIE AL DIGITALE TERRESTRE, CANALE ITALIA SI INGRANDISCE ANCORA DI PIÙ, DANDO VITA A BEN CINQUE CANALI CON PROGRAMMAZIONI RICCHE E DIFFERENZIATE, PER RISPONDERE ALLE ESIGENZE DI TARGET DIVERSI. DI
CLARA ZAMBETTI
CANALE ITALIA: QUANDO IL SOGNO DIVENTA REALTÀ Quando fondò il suo primo canale televisivo, probabilmente nemmeno Lucio Garbo si sarebbe immaginato che nel 2010 sarebbe giunto così in alto. Il suo sogno, e quello delle tante persone che da anni lavorano al suo fianco, si è avverato: oggi Canale Italia è una rete nazionale consolidata, anzi è il quarto network televisivo nazionale dopo Rai, Mediaset e La7. La
vincente è sempre l’intrattenimento, con volti noti e simpatici al grande pubblico, che si alterna a un’informazione completa e non di parte, fatta da validi professionisti. Lucio Garbo, fondatore e presidente del gruppo Canale Italia, ci parla di tutte le novità, dei nuovi protagonisti dei palinsesti e delle sfide future che intende affrontare e vincere.
crescita del gruppo, che ha sempre puntato sull’innovazione senza mai dimenticare la tradizione, continua grazie al digitale terrestre. Questa tecnologia innovativa, per la quale Canale Italia si stava preparando da tempo, le consente oggi di proporre ben cinque canali televisivi, differenziati a seconda dei target, con programmazioni molto ricche. La formula
Tv Key: Come si è evoluto il network di Canale Italia a seguito della diffusione – ormai quasi ultimata in tutta Italia – del digitale terrestre? Lucio Garbo: Ha avuto la stessa evoluzione del baco che diventa farfalla, grazie a un grande staff che ha lavorato e lavora ai palinsesti; perché ormai non si parla più di un singolo canale ma di una multi-offerta. Canale Italia, Canale Italia 1, Canale Italia 3, Canale Italia 5, Canale Italia Musica: cinque grandi palinsesti, variegati per abbracciare l’intero target dei telespettatori. Tv Key: Quali vantaggi offre il
digitale terrestre ai telespettatori di Canale Italia? Lucio Garbo: Il digitale terrestre ha gettato i semi di una rivoluzione culturale e libertaria, prima ancora che tecnologica. In sé, la tecnologia è ‘perfezione senza scopo’: siamo noi operatori a doverle dare un’anima, ovvero Lucio Garbo, fondatore e Presidente del Gruppo Canale Italia.
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dei contenuti, e sono i fruitori – cioè tutti quanti noi cittadini – a dover imparare a usarla nel modo giusto per migliorare la qualità della propria vita. Il digitale terrestre permette nei fatti di avere più canali e maggiore capacità di offerta. Amplia cioè la proposta per soddisfare i gusti di tutti. Ma la sfida è agli albori: e siamo tutti pionieri di un tempo nuovo e di un’epopea affascinante. In sintesi, servono coraggio, lungimiranza, apertura al nuovo ma anche difesa della nostra identità, maturata in decenni di impegno. Tv Key: Quali sono i contenuti e i target dei nuovi canali? Lucio Garbo: Canale Italia è la rete generalista per tutta la famiglia. Canale Italia 1 è dedicato a un pubblico dai 25 ai 45 anni e propone programmi d’informazione e di approfondimento che spaziano dalla cronaca alla politica, senza tralasciare lo sport: Linea diretta, Sportlandia, Pomeriggio Italia. Canale Italia 3 Cantando Ballando è prevalentemente dedicato a trasmissioni di intrattenimento pensate per tutti: Cantando ballando, che si basa sulle melodie italiane più amate, eseguite dalle migliori orchestre per trasformare tutti i giorni in momenti di festa; C’era una volta, che presenta i video che hanno fatto la storia della tv e del cinema. Canale Italia 5 è rivolto al pubblico femminile: il suo obiettivo è quello di appassionare le telespettatrici di tutte le età e di ri-
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