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UN ANNO DI SPOT – I LEADER DELLA PRODUZIONE
N° 284 Gennaio-Febbraio 2011 Gennaio-Febbraio 2011 - N. 284 - e 6 Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
TV KEY 284 – GENNAIO-FEBBRAIO 2011
49 CDP, 678 CAMPAGNE, 913 SOGGETTI La maggior parte di questo fascicolo di Tv Key è dedicata a una corposa analisi del mercato 2010 dei film pubblicitari. Nelle prossime pagine figurano in-
fatti interviste ai leader di alcune fra le più importanti case di produzione italiane: dalle loro opinioni e interpretazioni del mercato si può notare come la situazione stia lentamente migliorando, anche se resta caratterizzata dall’influenza di una crisi economica non ancora superata, che ha portato al contenimento dei costi e a conseguenti riduzioni dei budget, imponendo a volte una riutilizzazione dei vecchi film anche se obsoleti e senza efficacia comunicativa. Tutto ciò ha reso stressante e faticosissimo il lavoro delle case di produzione, che in una situazione del genere hanno dato il massimo per riuscire a conservare – malgrado i tagli di budget – una qualità di buon livello. Questo è un altro esempio di come l’ingegno italiano sia capace di supplire alla scarsità dei mezzi, riuscendo pure a vincere Leoni a Cannes come nel caso del film realizzato da Diaviva per Quadratum (ag. DLV BBDO) e di quello per Ing Direct (ag. Leo Burnett, cdp Mercurio Cinematografica). Ma il cuore di questo fascicolo è costituito dallo studio che abbiamo condotto in esclusiva al fine di conoscere in modo più approfondito questo mercato. Riportiamo infatti ben 28 pagine dedicate ai film prodotti nel 2010, suddivisi per casa di produzione, con i relativi credits. Se consideriamo le principali 49 cdp operanti nel nostro paese, si scopre che l’anno scorso sono state prodotte ben 678 campagne tv e 913 soggetti, con un modesto incremento rispetto al 2009. Ciò però non significa che a livello di fatturati il mercato abbia fatto complessivamente registrare una crescita. Oltre a una stazionarietà generale, possiamo dare alcune indicazioni sulle strutture di media dimensione, che hanno prodotto più film dell’anno precedente. Parliamo di Akita, Indiana, Casta Diva (quest’ultima ormai da considerare una piccola multinazionale grazie alla sua diversificazione geografica), ITC Tools (con l’acquisizione della produzione di tutti i film Danone), le start-up BlowUpFilm di Luca Giberna e Desirée Castelli e Think Cattleya di Monica Riccioni, e le cdp ‘all’inglese’ come Bedeschifilm, Pianafilm, laCasa e Kapsel di Luca Perazzoli. Nelle pagine che seguono figura anche un interessante servizio sui grandi registi del cinema che si sono cimentati nella realizzazione di film pubblicitari: da Frank Miller (Gucci Guilty) a Chris Cunningham (Flora by Gucci), da David Lynch (Calvin Klein e Yves Saint Laurent) all’australiano Baz Luhrmann (Chanel N° 5, con la sua musa Nicole Kidman), da Spike Lee (che ha prodotto diversi spot per l’Italia, fra cui il famoso ‘Gandhi’ per Telecom) a Woody Allen (Coop), da Michel Gondry a Ridley Scott, da Tony Scott a David Fincher. A completa-mento di questo fascicolo figurano i servizi sul mercato dell’home entertainment, dove si mettono in evidenza gli smartphone, e le analisi dei dati Auditel relativi alla tv generalista e alle tv digitali. Buona lettura! Roberto Albano
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MEDIA KEY EVENTS
Gennaio-febbraio 2011 - N. 284
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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49 CDP, 678 CAMPAGNE, 913 SOGGETTI CINEMA E PUBBLICITÀ
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CIAK, MOTORE... SPOT!
I LEADER DELLA PRODUZIONE
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VOGLIA DI RIPRESA
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ALTO VERBANO GIACOMO POZZETTO, AMMINISTRATORE DELEGATO
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BEDESCHIFILM GIOVANNI BEDESCHI, FONDATORE
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BLOWUPFILM LUCA GIBERNA, EXECUTIVE PRODUCER
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CASTA DIVA GROUP ANDREA DE MICHELI, AMMINISTRATORE DELEGATO, E LUCA ODDO, PRESIDENTE
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DIAVIVA MILVIO LASAGNI, EXECUTIVE PRODUCER
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FARGOFILM MASSIMO CERATTO, PARTNER
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FILMGOOD PIERANGELO SPINA, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER
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FILMMASTER GIORGIO MARINO, PRESIDENTE, E ADA BONVINI, AMMINISTRATORE DELEGATO
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ITC TOOLS EMANUELA CAVAZZINI, MANAGING DIRECTOR ED EXECUTIVE PRODUCER, E GIORGIO CIANI, RELAZIONI ESTERNE ED EXECUTIVE PRODUCER
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella, Vito De Biasi eventi@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Taimm Distribuzione Taimm
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MERCURIO CINEMATOGRAFICA
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PIANAFILM PAOLO GATTI, EXECUTIVE PRODUCER E MANAGING DIRECTOR
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THINK CATTLEYA MONICA RICCIONI, EXECUTIVE PRODUCER
LUCA FANFANI E FRANCESCO PISTORIO, EXECUTIVE PRODUCERS
PRODUZIONI 2010 LE CDP ITALIANE A TUTTO SPOT IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
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SORRIDONO I PRODUTTORI DI SMARTPHONE ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
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L’ETERNA SFIDA DI NATALE ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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L’INARRESTABILE ASCESA DELLE TV DIGITALI
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NEWS
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SOMMARIO
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