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ITALIAN STYLE PRODUCTION – CANNES LIONS 2011
N° 288 Luglio-Agosto 2011 Luglio-Agosto 2011 - N. 288 - e 6 Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
288
ITALIAN STYLE PRODUCTION
CANNES LIONS 2011
EDITORIALE
TV KEY 288 – LUGLIO-AGOSTO 2011
IL MADE IN ITALY AL FESTIVAL DI CANNES Le case di produzione e le altre strutture del settore campeggiano con i loro marchi sulla copertina di questo fascicolo, distribuito anche al Festival Internazionale della Creatività di Cannes. È da diversi anni ormai che con questa cover mettiamo in rilievo il made in Italy dello spot in un festival internazionale così importante. Fra l’altro, bisogna dire che lo scorso anno gli italiani si sono fatti molto onore: i Leoni vinti sono stati ben 14, anche se vi è stata una concentrazione di premi (ben 10) attribuiti nelle diverse sezioni alla campagna Heineken ‘Are you still with us?’. Inoltre, di quei 14 Leoni soltanto due (e d’argento) erano quelli ottenuti nella sezione Film. Un entusiamo maggiore del solito ha comunque pervaso probabilmente le agenzie e le strutture produttive italiane che hanno iscritto quest’anno gli spot al concorso di Cannes. Dai 60 lavori dello scorso anno si è passati a 69, con un incremento del 15%: in particolare, parliamo di 56 entries nella categoria Film e di 13 nella sezione Film Craft. Quest’ultima mira a valorizzare il contributo tecnico e il valore aggiunto apportato dalle case di produzione. Fra i lavori iscritti figurano alcuni film molti validi e che hanno già vinto ai nostri award, come gli spot per Birra Forst (agenzia: Cayenne; cdp: Kite Film) o Gucci Guilty (agenzia: REM – Ruini e Mariotti; cdp: Think Cattleya con RSA Films). Un servizio speciale sul Festival di Cannes vi ragguaglierà su tutti i film italiani iscritti e sulla composizione delle due giurie: quella che ha il compito di valutare e votare i 3.310 film (il nostro rappresentante è Bruno Bertelli, Executive creative director di Publicis Italia) e che ha come presidente Tony Granger della Young & Rubicam di New York, e quella della sezione Film Craft guidata da Keith Rose (regista della Velocity Films di Cape Town), formata soprattutto da producer, che dovranno valutare la qualità e il valore aggiunto che hanno dato le case di produzione nei 1.122 spot in gara. Oltre a questo special report, nelle pagine che seguono figura anche un ampio servizio sul Festival del Cinema di Cannes. Ci occupiamo inoltre di due spot particolarmente ben realizzati, quelli per il nuovo tablet Iconia Tab A500 di Acer (agenzia: Circle Line; cdp: Fargo Film) e per i Supermercati Sigma (agenzia: LDB Advertising; cdp: Filmgood). Vi presentiamo poi Bright.ly, un’agenzia molto particolare che si occupa di comunicazione convergente e agisce nell’area della produzione con B.Movie, la divisione che si occupa di tutto ciò che è ‘off spot’ (virali, filmati per convention, contenuti per le web tv). Lo speciale ‘Spot Story’ mette in evidenza, attraverso il racconto di alcuni dei più importanti direttori creativi italiani, come sono nati gli spot più recenti e più apprezzati anche per il contributo particolare dato dalle strutture di produzione. Completano il volume i servizi sul convegno nel quale Eutelsat ha presentato Tooway, servizio di trasmissione del segnale di internet via satellite; sull’evento Wind Music Awards, che ha premiato a Verona il meglio della musica leggera italiana; sul mercato dell’home entertainment, dedicato questo mese ai prodotti più esclusivi e di lusso; e sulla consueta analisi dei dati Auditel relativi alle televisioni generaliste e a quelle satellitari e digitali. Buona lettura! Roberto Albano
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Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Taimm Distribuzione Taimm ■ ■ ■ ■ ■ ■
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Luglio-Agosto 2011 - N. 288
EDITORIALE
03
IL MADE IN ITALY AL FESTIVAL DI CANNES
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ICONIA TAB, DESTINATO A LASCIARE IL SEGNO
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VINCI VINCI CON SIGMA
14
QUANDO I GRANDI MAESTRI SI DEDICANO ALLO SPOT
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B.MOVIE, FILM DI SERIE A
SPOT DA NON PERDERE
CINEMA E PUBBLICITÀ
BRIGHT.LY
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CANNES LIONS 2011
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CREATIVITÀ ED ESECUZIONE A CACCIA DI LEONI
30
TUTTI I FILM ITALIANI IN GARA SULLA CROISETTE
■ ■ ■
SPOT STORY
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AXA-MPS ‘PROGETTI’
36
MELINDA ‘BELLA MELINDA’
37
BARILLA ‘LA VITA È PRONTA’
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SISAL POKER ‘SHAKE’N PLAY’
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STROILI ORO ‘LA RAPINA’
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FEDERAZIONE ALZHEIMER ITALIA ‘LA STANZA DELLA MEMORIA’
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GLENFIELD ‘NEED BETTER CLOTHES?’
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FASTWEB ‘SEMPRE UN PASSO AVANTI’
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MULINO BIANCO ‘ARMONIE’
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AXA ASSICURAZIONI ‘IL NULLA’
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CAMPARISODA ‘WELCOME TO GIULIA’
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L’ALBERO DI MALICK VINCE LA PALMA D’ORO
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INTERNET A PORTATA DI PARABOLA
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A VERONA IL MEGLIO DELLA MUSICA ITALIANA
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2011: DOPO LA CRISI, L’ANNO DEL LUSSO?
57
LA STAGIONE TV VOLGE AL TERMINE
62
LA FINE DEL CALCIO E LA VISIONE IN DIFFERITA
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NEWS
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
FESTIVAL DEL CINEMA DI CANNES
EUTELSAT
WIND MUSIC AWARDS
IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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SOMMARIO
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Gianni Martinelli Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Fabienne Agliardi Raul Alvarez Silvia Fissore Fabienne Agliardi Marchetti Silvia Fissore Claudio Nutrito Silvia Marchetti Marianna Venturini Claudio Nutrito Mauro Murero Marianna Venturini Cecilia Murero Levi Mauro Emmanuel Cecilia LeviAlbano Helen Albano Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Maurizio Rossiello Ermisino Riccardo Art director Maurizio Ermisino Stefania Gaia Paltrinieri Art director Tel. 02 52.20.37.26 Stefania Gaia Paltrinieri stefania.paltrinieri@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.26 Ufficiostefania.paltrinieri@mediakey.it commerciale Albano UfficioRoberto commerciale Tel. 02 52.20.37.32 Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 Impaginazione roberto.albano@mediakey.it Carla Forte Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.25 Carla carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Sara Barile carla.forte@mediakey.it Tel. 52.20.37.23 Sara02Barile sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Comunicazione, pubblicità e PR sara.barile@mediakey.it Anna Meneghetti Comunicazione, pubblicità e PR anna.meneghetti@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico carla.oggioni@mediakey.it Carla Oggioni Abbonamenti/Distribuzione carla.oggioni@mediakey.it Tiziana Cerutti Abbonamenti/Distribuzione tiziana.cerutti@mediakey.it Tiziana Cerutti Responsabile trattamento dati tiziana.cerutti@mediakey.it Roberto trattamento Albano dati Responsabile roberto.albano@mediakey.it Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
SPOT DA NON PERDERE
ACER TORNA IN PUBBLICITÀ PRESENTANDO ICONIA TAB A500, IL NUOVO TABLET DAL DESIGN INNOVATIVO ED ELEGANTE. SOTTILE E RICCO DI FUNZIONALITÀ SPECIALI, È UN PRODOTTO DA USARE NELLE DIVERSE SITUAZIONI QUOTIDIANE E PROGETTATO PER OFFRIRE IL MASSIMO DIVERTIMENTO MULTIMEDIALE. LA CREATIVITÀ È DELL’AGENZIA CIRCLE LINE, LA CASA DI PRODUZIONE È FARGO FILM.
DI
GIANNI MARTINELLI
ICONIA TAB, DESTINATO A LASCIARE IL SEGNO
Che cosa hanno in comune una coppia comodamente sdraiata nel letto, un uomo d’affari orientale in viaggio su un treno, una bella ragazza che sta facendo un bagno rilassante nella sua vasca e un ragazzo che si sta tagliando i capelli? Semplicemente posseg-
gono tutti, e lo stanno usando per le esigenze più disparate, il nuovo Acer Iconia Tab A500. La mobilità e l’innovazione hanno sempre fatto parte del dna di Acer e oggi trovano una nuova forma di espressione in questo tablet con un display da 10,1 pollici, concepito per far vivere la stessa esperienza multimediale, di gioco e di navigazione online offerta da un pc do-
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mestico, con in più tutta la semplicità di utilizzo garantita dalla tecnologia multi-touch. La nuova campagna di comunicazione è stata ideata dall’agenzia Circle Line e realizzata dalla casa di produzione Fargo Film, con la regia del duo composto da Paolo Borgato e Tommaso Bertè. A questo primo spot – on air sulle principali reti televisive nazionali – se ne è aggiunto poi un altro dedicato all’Iconia Tab W500, un tablet pc con sistema operativo Windows 7, venduto da solo o con una tastiera separata che lo trasforma, all’occorrenza, in un vero e proprio netbook. Il W500 è un’ottima alternativa per chi cerca un
computer da usare comodamente anche in viaggio, magari solo per navigare, ascoltare musica o guardare un video. I due spot fanno parte di una campagna internazionale che, oltre all’Italia, viene presentata anche negli Stati Uniti, in Gran Bretagna e in Germania. A Giuditta Soldadino, General manager di Circle Line, abbiamo chiesto di raccontarci come è nata la creatività e quali erano i principali obiettivi che Acer voleva raggiungere. “L’idea della nuova campagna”, risponde, “nasce dall’esigenza di Acer di tornare in comunicazione e presentare un prodotto piuttosto particolare e innova-
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tivo, che però viene utilizzato dalla stragrande maggioranza delle persone in momenti assolutamente quotidiani e normali. Acer ci ha messo a disposizione alcune ricerche di mercato che evidenziavano come i tablet vengono principalmente utilizzati dalle persone in casa e non all’aperto. Rispetto a quanto si possa comunemente pensare, il tablet viene raramente portato fuori dall’ambiente casalingo, e questo avviene solo nel caso si debba fare un lungo viaggio. Non è un caso che nello spot la persona che lo sta usando in treno sia un uomo d’affari orientale, che ha deciso di portarsi con sé
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