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CON OLMI EDISON SOSTIENE IL GRANDE CINEMA
N째 289 Settembre 2011 Settembre 2011 - N. 289 - e 6 Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
TV KEY 289 – SETTEMBRE 2011
DAL GRANDE CINEMA ALLA PUBBLICITÀ Un’immagine di backstage del film Il villaggio di cartone (nelle sale dal 7 ottobre) con il grande regista Ermanno Olmi campeggia sulla cover di questo fascicolo di Tv Key. Si tratta di un’opera che rappresenta un raro esempio di come una grande azienda, Edison, possa contribuire a una realizzazione cinematografica di elevata qualità grazie a un co-finanziamento regolato dalla Tax Credit in favore del cinema. Il connubio fra Edison e Olmi è del resto naturale, perché – forse non tutti lo sanno – negli anni cinquanta il regista, ancora ventenne, era un dipendente di Edison con il compito di documentare visivamente le fasi della produzione (ben 40 documentari dal 1953 al 1961): un rapporto solido che si è ora rinnovato, anche perché Olmi non ha mai dimenticato quegli otto anni in cui ha mosso i primi passi nel cinema. La sezione principale di questo fascicolo riguarda il mercato degli spot, che risente un po’ della contrazione degli investimenti pubblicitari che ha naturalmente toccato anche la televisione. Già all’inizio dell’anno avevamo pubblicato l’elenco dei film pubblicitari prodotti in Italia nel primo e nel secondo semestre del 2010: ora presentiamo un aggiornamento che copre il primo semestre del 2011. Gli spot sono catalogati per casa di produzione, ma di ognuno di essi sono riportati anche l’agenzia di pubblicità, il direttore creativo, il regista e il direttore della fotografia. È un mercato che, attraverso la nostra analisi, mostra una certa contrazione in termini di spot prodotti. Per quanto concerne le forze in campo, si evidenzia ancora una volta la leadership di FilmMaster, seguita da un plotone composto da Movie Magic International, BRW Filmland e Mercurio Cinematografica. Di questo gruppo farebbe parte anche The Family, di cui però abbiamo soltanto dati ufficiosi e che per tale motivo non figurano nella ricerca. Altre evidenze riguardano la crescita consistente, rispetto all’analogo periodo dello scorso anno, di Cow&Boys e Filmgood. Gli altri servizi più interessanti di questo fascicolo riguardano il Festival della Creatività di Cannes e la Mostra del Cinema di Venezia. Il primo ha messo in risalto due film italiani che hanno meritato il Leone di Bronzo: si tratta dello spot di Fitosonno (JWT/Diaviva) e del virale di Poste Italiane (Cric/H Film), mentre la seconda ha premiato con il massimo riconoscimento il film Faust del regista russo Aleksandr Sokurov e con il premio speciale della giuria Terraferma di Emanuele Crialese. Alcune strutture del mondo della produzione e della post hanno poi attirato la nostra attenzione sia per il loro positioning sia per i risultati positivi. Si tratta di Zodiak Active, che attraverso un interessante seminario ha fatto luce sulle potenzialità del branded entertainment all’interno di una strategia di comunicazione; di Movie & Arts, che dopo Milano e Torino ha aperto una sede anche a Roma, confermando di essere una realtà in crescita e in grado di supportare cdp, agenzie e aziende in ogni fase di after-shooting; di Disc To Disc, società di post produzione audio che ha aperto anch’essa una nuova sede a Milano; di Machiavelli Music Publishing, società di servizi musicali di Torino che vanta un catalogo di oltre 100.000 brani e diritti discografici di grandi artisti. Per quanto riguarda le tecnologie, lanciamo uno sguardo a quello che hanno da offrire due colossi come Samsung (nel campo del digital signage) e Sony (con i nuovi tablet multimediali). Completano questo fascicolo i servizi sui palinsesti di Rai e Mediaset e i consueti commenti sul mercato dell’home entertainment e sui dati Auditel. Buona Lettura. Roberto Albano
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Settembre 2011 - N. 289
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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DAL GRANDE CINEMA ALLA PUBBLICITÀ
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EDISON: UN PONTE TRA STORIA E FUTURO
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QUANDO L’IMMAGINAZIONE DIVENTA REALTÀ
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BRANDED CONTENT
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LA MUSICA NEL CUORE DELLA PUBBLICITÀ
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IL MADE IN ITALY SI SENTE
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SULLA CROISETTE VINCONO SPORT ED EMOZIONI
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IL DIAVOLO E I MIGRANTI
COVER STORY MOVIE & ARTS ZODIAK ACTIVE DISC TO DISC MACHIAVELLI MUSIC PUBLISHING CANNES LIONS 2011 MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA
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PRODUZIONI 2011
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SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE AKITA FILM ALTO VERBANO B.57.B BLOWUPFILM BRW FILMLAND CINETEAM DIAVIVA ETHNOS FARGO FILM FILMMASTER HAIBUN HOT TABLE TOP INDIANA PRODUCTION LEBOWSKI MADE MOVIE MAGIC INTERNATIONAL NEW PARTNERS ROSANNA & ASSOCIATI TERMINAL PRODUCTION
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SOLUZIONI COMPLETE E INTEGRATE
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DUE TABLET VERSATILI E FUORI DAGLI SCHEMI
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QUANDO IL BUSINESS SI SPOSA COL DIVERTIMENTO
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RITORNA FIORELLO!
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L’EVENTO È CHECCO ZALONE
L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
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DUELLO AL SOLE
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati
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IN ATTESA DEL NUOVO START
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NEWS
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SOMMARIO
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara CollaboratoriZambetti Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Pasquale Barbella Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Elisabetta Agliardi Flamini Fabienne Emanuele Gabardi Silvia Fissore Silvia Marchetti Gianni Martinelli Claudio Nutrito Marianna Venturini Mauro Murero Mauro ClaudioMurero Nutrito Cecilia ChristianLevi Rainer Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Giulia Albano Rubino Riccardo MariannaRossiello Venturini Maurizio Ermisinografico Art director e progetto Art director Stefania Gaia Gaia Paltrinieri Paltrinieri Stefania Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.26 Tel. stefania.paltrinieri@mediakey.it stefania.paltrinieri@mediakey.it Impaginazione Ufficio commerciale Carla Forte Roberto Albano 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Sara Barile Carla Tel. 02Forte 52.20.37.23 Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara AnnaBarile Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Manuela Lattuada Comunicazione, pubblicità e PR manuela.lattuada@mediakey.it Anna Meneghetti Piera Piscozzi anna.meneghetti@mediakey.it piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Responsabile trattamento dati Carla Oggioni Roberto Albano carla.oggioni@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati carla.oggioni@mediakey.it Albano UfficioRoberto abbonamenti roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
COVER STORY
RARO ESEMPIO DI GRANDE AZIENDA ITALIANA CHE HA RECEPITO I VANTAGGI DEL TAX CREDIT EDISON HA CONTRIBUITO ALLA REALIZZAZIONE DE ‘IL VILLAGGIO DI CARTONE’, L’ULTIMO FILM DI ERMANNO OLMI. SI SCRIVE COSÌ UNA NUOVA PAGINA NELLA STORIA CHE DA MEZZO SECOLO LEGA L’AZIENDA AL REGISTA, CHE COME DIPENDENTE DI EDISON REALIZZÒ I SUOI PRIMI DOCUMENTARI INDUSTRIALI.
DI
MAURO MURERO
EDISON: UN PONTE TRA STORIA E FUTURO Una grande azienda italiana, un grande artista italiano: che fra queste due componenti ci possa essere una fusione di idee, una convergenza di punti di vista, una condivisione di progetti non può essere considerato sorprendente. Se poi l’azienda è Edison e l’artista è Ermanno Olmi, il connubio è ancora più naturale, visto che già durante gli anni cinquanta la società energetica accompagnò il grande regista italiano nei suoi primi passi nel mondo del cinema industriale. Mezzo secolo dopo, il legame è sempre forte e viscerale: al punto che Edison ha contribuito alla realizzazione della nuova opera di Olmi, Il villaggio di cartone, dal 7 ottobre nelle sale cinematografiche italiane. Fondata nel 1884, Edison è la più antica società europea operante nel settore energetico ed è ai vertici del mercato italiano nei settori dell’approvvigionamento, della produzione e della vendita di energia elettrica, gas e olio grezzo. Dal 2008 è presente anche sul mercato residenziale, con un’offerta per la fornitura di energia elettrica dedicata alle famiglie, estesa l’anno successivo anche al mercato della fornitura del gas: alla fine del 2010, a soli due anni dall’ingresso nel mercato residenziale, è già stata ragIl nuovo film di Ermanno Olmi, ‘Il villaggio di cartone’ è prodotto da Luigi Musini in associazione con Edison ed è un apologo morale pacato ma durissimo sul tema dell’accoglienza.
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giunta e superata la soglia del milione di clienti. Con una forza lavoro di circa 4.000 persone, oltre che in Italia Edison è attiva in molti altri mercati locali (in Europa, in Africa, nel Medio Oriente); nel corso del 2011 l’azienda ha confermato l’indiscusso livello della propria reputazione su scala internazionale guadagnando la seconda posizione nella graduatoria stilata dal magazine americano Fortune e incentrata sulle ‘World’s Most Admired Companies’. In sintonia con il suo forte impegno sul fronte della responsabilità sociale, che prevede un sostegno al mondo della cultura attraverso una serie di iniziative di rilevante interesse, Edison ha deciso di co-finanziare, con la formula della ‘associazione in partecipazione’, l’ultimo sforzo creativo del celebre cineasta bergamasco. Tale formula consente anche di beneficiare del Tax Credit previsto dal decreto 21 gennaio 2010 del Ministero per i Beni e le Attività Culturali, emesso di concerto con il Ministero dell’Economia e delle Finanze: lo scopo del decreto è quello di regolare l’attività di soggetti che, pur non appartenendo al settore cinematografico, decidono di contribuire concretamente alla produzione di opere (per essi è previsto uno sgravio fiscale pari al 40% dell’investimento stanziato). “Lo straordinario senso di appartenenza che ha legato Ermanno Olmi all’azienda è valido ancora oggi come lo era
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