Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
MOVIE & ARTS: A COLPO SICURO
N째 290 Ottobre 2011
Ottobre 2011 - N. 290 - e 6
I PROTAGONISTI DELLE TV DIGITALI
EDITORIALE
TV KEY 290 – OTTOBRE 2011
UNA POST PRODUCTION ALLA RIBALTA La campagna di Movie & Arts, così simpatica e d’impatto, realizzata dall’agenzia A&B, è la protagonista della copertina di questo fascicolo di Tv
Key. Proprio come protagonista in un mercato difficile come quello attuale è la struttura di post produzione guidata da Gianfilippo Napolitano, che può vantare una costante crescita anche in piena crisi economica. Mentre tutti mirano a ridure i costi, andando controcorrente Napolitano ha avuto l’ardire di aprire da poco una nuova sede a Roma, la terza dopo quelle di Milano e Torino. Nei loro complessivi 900 metri quadrati, corredati di tecnologie all’avanguardia e con un team di trenta persone di elevata professionalità al servizio del cliente, Movie & Arts si pone un solo obiettivo: quello di risolvere brillantemente i problemi di agenzie, case di produzione o clienti diretti che si rivolgono a loro. Non a caso il payoff della struttura è ‘We have the solution’. Descriviamo poi tre spot andati in onda di recente, molto diversi fra loro, che hanno attirato la nostra attenzione. Si tratta del film per Latterie Soresina (cooperativa agricola che fa parte del Consorzio Grana Padano), ideato dall’agenzia Selection e realizzato dalla cdp Haibun, che punta sul valore della territorialità per caratterizzare Gran Soresina coma marca di riferimento; dello spettacolare spot per William Hill, un’agenzia inglese di scommesse e giochi online, ideato dall’agenzia Leagas Delaney e ispirato ai film di James Bond: ma in questo caso la mission impossible è stata quella portata a termine dalla cdp Piana Film per superare tutti gli ostacoli che si sono presentati durante la lavorazione; e della nuova campagna per le offerte Fiat, che si basa su un format coraggioso e anticonformista e che ha come protagonisti Luca Bizzarri e Paolo Kessisoglu, graffianti ‘Iene’ televisive. Segue poi uno speciale dedicato alle tv digitali, dove ripercorriamo la storia e andiamo alla scoperta delle novità dei palinsesti di alcuni fra i più importanti operatori emergenti: vi presentiamo infatti le interviste ad Andrea Castellari e Antonella d’Errico (Gruppo Discovery), a Georgina Twiss ed Ermanno Zacchetti (Eurosport), a Gian Paolo Tagliavia (MTV Italia), a Giorgina di Santo e Maria Theresia Braun (NBC Universal Global Networks Italia), a Luca Montrone (Telenorba) e a Jaime Ondarza (Turner Italia). Un interessante articolo sul convegno ‘Il futuro della tv’, promosso dal Corecom Lazio in collaborazione con Key4biz, ci consente di fare il punto sulle trasformazioni in atto nel comparto televisivo, dove le nuove tecnologie e le nuove piattaforme stanno cambiando non solo il linguaggio e il modo di comunicare ma anche le abitudini di visione da parte dei fruitori. Completano questo fascicolo, in uscita alla vigilia del 43° Key Award, i consueti servizi centrati sul mercato dell’home entertainment e sull’analisi dei dati Auditel. Buona Lettura! Roberto Albano
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Ottobre 2011 - N. 290
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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UNA POST PRODUCTION ALLA RIBALTA
COVER STORY
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MOVIE & ARTS: WE HAVE THE SOLUTION
SPOT DA NON PERDERE
10
GRAN SORESINA: NIENT’ALTRO CHE LA VERITÀ
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IL MIO NOME È HILL, WILLIAM HILL
18
FIAT DICE STOP AI PRIVILEGI DELLA CASTA!
IL FUTURO DELLA TV
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■ ■ ■
LO SCHERMO IN EVOLUZIONE
TV DIGITALI
MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Taimm Distribuzione Taimm
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DISCOVERY: CRESCITA E NOVITÀ
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EUROSPORT: VINCERE LA SFIDA MULTIMEDIALE
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MTV: LA MUSICA È CAMBIATA
39
NBCUNIVERSAL: UN TRIS DI FUOCHI D’ARTIFICIUO
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TELENORBA: IL VOLANO DELLA CRESCITA
45
TURNER: SEMPRE SULLA CRESTA DELL’AUDIENCE
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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
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IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
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SEMPRE PIÙ… SMART TV!
ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
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RAI-MEDIASET: SFIDA ALL’ULTIMO RESPIRO
ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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SKY FESTEGGIA I 5 MILIONI DI ABBONATI
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NEWS
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SOMMARIO
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara CollaboratoriZambetti Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Pasquale Barbella Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Elisabetta Agliardi Flamini Fabienne Emanuele Gabardi Silvia Fissore Silvia Marchetti Gianni Martinelli Claudio Nutrito Marianna Venturini Mauro Murero Mauro ClaudioMurero Nutrito Cecilia ChristianLevi Rainer Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Giulia Albano Rubino Riccardo MariannaRossiello Venturini Maurizio Ermisinografico Art director e progetto Art director Stefania Gaia Gaia Paltrinieri Paltrinieri Stefania Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.26 Tel. stefania.paltrinieri@mediakey.it stefania.paltrinieri@mediakey.it Impaginazione Ufficio commerciale Carla Forte Roberto Albano 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Sara Barile Carla Tel. 02Forte 52.20.37.23 Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara AnnaBarile Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Manuela Lattuada Comunicazione, pubblicità e PR manuela.lattuada@mediakey.it Anna Meneghetti Piera Piscozzi anna.meneghetti@mediakey.it piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Responsabile trattamento dati Carla Oggioni Roberto Albano carla.oggioni@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati carla.oggioni@mediakey.it Albano UfficioRoberto abbonamenti roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
COVER STORY
MOVIE & ARTS È L’UNICA STRUTTURA DI POST PRODUZIONE IN ITALIA CON TRE SEDI OPERATIVE, TUTTE DI ALTO LIVELLO TECNICO-ARTISTICO. OFFRE SERVIZI COMPLETI E MIRA SEMPRE A COSTRUIRE CON I PROPRI CLIENTI UN RAPPORTO BASATO SULLA FIDUCIA, IL RISPETTO RECIPROCO E LA QUALITÀ LAVORATIVA.
DI
GIANNI MARTINELLI
MOVIE & ARTS: WE HAVE THE SOLUTION Movie & Arts è una struttura di post produzione in continua crescita e operativa al 100%. Offre servizi vari e completi, ai quali va aggiunto l’importante apporto creativo e consulenziale che è in grado di dare in ogni processo produttivo. Per saperne di più abbiamo intervistato il suo Presidente e Amministratore unico, Gianfilippo Napolitano. Tv Key: Siamo giunti all’ultimo
trimestre dell’anno. Che osservazioni può fare sull’andamento del settore specifico in cui opera la sua società? Gianfilippo Napolitano: Non si può certo dire che il settore in cui operiamo sia in salute. Purtroppo ci scontriamo ogni giorno con le sofferenze economiche di ogni azienda, sia essa casa di produzione, agenzia o cliente diretto. Chiaramente queste considerazioni variano a seconda delle dimensioni delle realtà aziendali, ma è innegabile che stiamo vivendo un periodo economico di bassissima liquidità da parte di tutti e che questa situazione sempre più radicata crea enormi problemi di stabilità alle realtà più piccole e quindi a maggior rischio di sofferenze. Il sistema di pagamento non allineato al resto d’Europa crea un ulteriore problema, perché purtroppo tutti i player del settore si sostituiscono in qualche modo alla banca per il cliente finale. Noi post produzioni rappresentiamo l’ultimo anello della catena produttiva e siamo molto sensibili alle ormai insostenibili dilazioni di pagamento che i nostri clienti ci costringono a sostenere. È vero che questa problematica la vivono tutti i player del settore, come ho
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già detto, ma noi siamo costretti a sostenere costi per le tecnologie e il personale anticipando le richieste future e a prescindere dai progetti potenziali che entreranno. Se vogliamo essere competitivi e garantire servizi di qualità, dobbiamo rinnovare il parco macchine con costanza e avere operatori sempre disponibili in ogni momento. Chi lavora con troppi freelance rischia di non poter garantire il servizio quando verrà richiesto. Tv Key: Come pensa che si possa chiudere il 2011? Quali obiettivi avete per la fine dell’anno? Gianfilippo Napolitano: Per quanto ci riguarda, da quando siamo nati abbiamo sempre vissuto un trend positivo di crescita, e quest’anno rappresenta il migliore di sempre. In quest’ottica abbiamo inaugurato a settembre, a Roma, la terza sede della Movie & Arts, che si va ad aggiungere a quelle consolidate di Milano e Torino per una superficie complessiva di 900 metri quadri di spazi interamente operativi, dotati della massima avanguardia tecnologica e con un team di trenta persone per garantire il più alto supporto qualitativo in ogni fase di after-shooting. Per la fine dell’anno mi piacerebbe che questa nuova sede fosse riconosciuta nel territorio e vantasse lavori in attivo in grado di soddisfare le esigenze e le aspettative del cliente, un elemento base all’interno della politica lavorativa di Movie & Arts. Un altro importante obiettivo è riuscire a dimostrare ai nostri clienti la potenzialità del network capillare della struttura che, operando su sedi diverse ma sempre
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