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N째 291 Novembre 2011

Novembre 2011 - N. 291 - e 6

43째 KEY AWARD: TUTTI I FILM IN COMPETIZIONE

IL MERCATO DELLA FOTOGRAFIA DIGITALE

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

SANPELLEGRINO DOPPIOFILO BY MAX INFORMATION E FILMGOOD

FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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EDITORIALE

TV KEY 291 – NOVEMBRE 2011

43 VOLTE KEY AWARD Questo fascicolo è dedicato principalmente al 43° Key Award, il cui galà dei winner è in programma il 29 novembre al Cinema Orfeo di Milano: una serata che si preannuncia brillante, con tutti gli ingredienti spettacolari tipici di un festival del film pubblicitario, a partire dagli spot stessi, per continuare con la conduzione di una simpatica ‘Iena’ come Andrea Agresti e l'intermezzo dedicato alla proiezione di spot in 3D stereoscopico con tanto di occhialini. La serata metterà in evidenza, fra i 196 spot in competizione, le nomination e i vincitori di questa edizione. Una giuria di 41 esperti, composta prevalentemente da creativi e giornalisti, ha lavorato sodo per evidenziare il meglio del made in Italy dello spot. Giova ricordare che il Key Award ha proseguito la sua lunga strada, incurante delle numerose crisi che si sono succedute negli ultimi vent’anni, distinguendosi come il principale punto di riferimento per la creatività e per la produzione di film pubblicitari nel nostro paese. Nelle 43 edizioni le giurie del Key Award hanno esaminato qualcosa come 12.880 spot pubblicitari e premiato 980 lavori di elevata qualità. Ecco perché gli operatori attribuiscono grande importanza a ricevere questo riconoscimento come certificazione del buon lavoro svolto.

Nelle pagine che seguono abbiamo riportato i frame di tutti i film in competizione e i relativi credits. Ma la cover di questo fascicolo è dedicata allo spot per i collant Sanpellegrino Doppiofilo, ideato dall’agenzia Max Information e prodotto da una casa di produzione emergente, la Filmgood di Pierangelo Spina. La campagna, diretta da Luca Lucini, mostra situazioni di vita quotidiana in cui le calze normali sono a rischio rottura, a differenza delle praticamente indistruttibili Sanpellegrino. Vi proponiamo inoltre alcuni servizi centrati su Adstream Italia, la struttura guidata da Ricardo Parravicini ai vertici dell’offerta di tecnologia digitale; su Video Progetti, società in grado di fornire alle cdp gli strumenti e le tecnologie più avanzate nonché le soluzioni più adatte per utilizzarle al meglio; sull’associazione Unapost, guidata da Agostino Pellegrino, che raggruppa le case di post produzione; sul Gruppo Editoriale Bixio, che offre servizi musicali a 360 gradi grazie al suo catalogo ricchissimo e di qualità che spazia tra i diversi generi; e infine su Shoot in the Alps, struttura guidata da Paolo Sassi, in grado di offrire servizi, consulenza e location per le produzioni pubblicitarie e cinematografiche che hanno l’esigenza di girare in montagna. Concludono questo fascicolo un ampio servizio sul Festival del Cinema di Roma, la consueta rubrica sul mercato dell’home entertainment e le analisi dei dati Auditel per le reti generaliste e per le tv satellitari e digitali. Buona lettura e a presto!

Roberto Albano

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MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Taimm Distribuzione Taimm ■ ■ ■ ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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EDITORIALE

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43 VOLTE KEY AWARD COVER STORY

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SANPELLEGRINO: LA VITA DELLE CALZE È UNA GUERRA ADSTREAM ITALIA

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AL SERVIZIO DEL CLIENTE UNAPOST

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L’IMPORTANZA DELLA COLLABORAZIONE VIDEO PROGETTI

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IL FUTURO DELLA TECNOLOGIA

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MUSICA PER IMMAGINI E MOLTO ALTRO

GRUPPO EDITORIALE BIXIO

SHOOT IN THE ALPS

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I SIGNORI DELLA MONTAGNA FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

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IL TAPPETO È ROSA

43° KEY AWARD LA CHIAVE DELL’ECCELLENZA BEVANDE ALIMENTARI FAMILY LIFESTYLE TRASPORTO ED ENERGIA BEAUTY, FASHION & LUXURY FINANZA, ASSICURAZIONI E GDO TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI MEDIA & EDUCATIONAL CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E POLITICA EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE MUSICA ORIGINALE MUSICA DI REPERTORIO SPOT ONLINE SPOT EXPORT PRODUCT PLACEMENT CAMPAGNE INTEGRATE

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

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FOTOGRAFIA DIGITALE: INNOVAZIONE CONTINUA ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

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Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SOMMERSI DALLA FICTION ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT

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NON SOLO CALCIO PER LE PAY TV

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SOMMARIO

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara CollaboratoriZambetti Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Pasquale Barbella Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Elisabetta Agliardi Flamini Fabienne Emanuele Gabardi Silvia Fissore Silvia Marchetti Gianni Martinelli Claudio Nutrito Marianna Venturini Mauro Murero Mauro ClaudioMurero Nutrito Cecilia ChristianLevi Rainer Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Giulia Albano Rubino Riccardo MariannaRossiello Venturini Maurizio Ermisinografico Art director e progetto Art director Stefania Gaia Gaia Paltrinieri Paltrinieri Stefania Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.26 Tel. stefania.paltrinieri@mediakey.it stefania.paltrinieri@mediakey.it Impaginazione Ufficio commerciale Carla Forte Roberto Albano 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Sara Barile Carla Tel. 02Forte 52.20.37.23 Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara AnnaBarile Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Manuela Lattuada Comunicazione, pubblicità e PR manuela.lattuada@mediakey.it Anna Meneghetti Piera Piscozzi anna.meneghetti@mediakey.it piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Responsabile trattamento dati Carla Oggioni Roberto Albano carla.oggioni@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati carla.oggioni@mediakey.it Albano UfficioRoberto abbonamenti roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

COVER STORY

CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP TORNA IN COMUNICAZIONE CON IL NUOVO SPOT PER I COLLANT SANPELLEGRINO DOPPIOFILO. LA CAMPAGNA MOSTRA SITUAZIONI DI VITA QUOTIDIANA IN CUI LE CALZE VELATE SONO A RISCHIO DI ROTTURA, MENTRE CON LE SANPELLEGRINO DOPPIOFILO OGNI PROVA È SUPERATA! LA CREATIVITÀ È DI MAX INFORMATION, LA CDP È FILMGOOD, LA REGIA DI LUCA LUCINI.

DI

GIANNI MARTINELLI

SANPELLEGRINO: LA VITA DELLE CALZE È UNA GUERRA “La vita delle calze è una guerra”: si apre con questa frase particolarmente significativa la nuova campagna del brand Sanpellegrino dedicata al collant Doppiofilo. La rottura è infatti sempre in agguato perché le occasioni di pericolo sono moltissime, proprio come durante un percorso di guerra. Si va dal pullman pieno di persone con le quali si entra continuamente in contatto, alla consueta situazione da ufficio che può causare smagliature, fino alla ‘insidiosa’ bicicletta magari con la spesa nel cestino. Le calze sono quindi sottoposte a uno stress notevole, ma per fortuna – come recita ancora la voce fuori campo – “nasce Sanpellegrino Doppiofilo, collant 22 denari. Un test Doxa su 246 donne dice che dura in media 16 giorni”. Lo spot si conclude con le ragazze che buttano in aria le confezioni delle calze così come i soldati buttano in aria i berretti dopo essere stati nominati ufficiali o gli studenti i cappelli dopo essersi laureati. Il payoff conclusivo, ‘Praticamente indistruttibili’, riassume perfettamente il concept di campagna.

Il brand Sanpellegrino, da sempre riconosciuto come innovatore nel mercato delle calze e dei collant, aiuta quindi a risolvere il problema delle smagliature con il ‘super forte’ collant Doppiofilo Sanpellegrino.

Lo spot, in onda sulle reti Mediaset nel formato da 20 secondi, è firmato dall’agenzia Max Information. La regia è di Luca Lucini e la direzione del-

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Sanpellegrino. Questa volta parliamo di un collant 22 denari, caratterizzato dalla durata media particolarmente significativa di 16 giorni, che riteniamo possa essere una promessa estremamente interessante per le consumatrici di collant velati. La nostra esigenza era quella di citare nello spot alcune informazioni fondamentali: dovevamo per esempio parlare dell’indagine Doxa

la fotografia di Alessandro Bolzoni per la casa di produzione Filmgood.

A Monica Scalfi, Marketing manager di CSP International Fashion Group, abbiamo chiesto di raccontarci com’è nato il progetto di comunicazione.

“Questa campagna”, ha risposto, “nasce dalla grande attenzione nei riguardi dell’innovazione di prodotto che da sempre caratterizza il brand

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a supporto delle nostre promesse, in modo che venissero avvalorate dai risultati di ricerche serie e autorevoli. Abbiamo quindi fornito all’agenzia Max Information un brief molto preciso sui nostri obiettivi di comunicazione e l’agenzia è riuscita a cogliere molto bene il messaggio e a tradurlo con una creatività particolarmente efficace. Sono state girate una serie di situazioni dove venivano messe alla prova la resistenza delle calze e alla fine sono state scelte alcune tra le più significative: quella sull’autobus, quella in ufficio e quella in bicicletta”.

“La scelta di una comunicazione di prodotto”, continua Monica Scalfi, “è da anni alla base delle nostre strategie di comunicazione. Preferiamo non spendere un concetto puramente di marca ma affidarci alla forza innovativa dei nostri prodotti, che sono veramente il nostro elemento distintivo sul mercato. Con questa campagna, per esempio, vogliamo invogliare le consumatrici a provare il collant Sanpellerino Doppiofilo perché siamo convinti che possa essere per loro una piacevole scoperta. Mi piace anche evidenziare come nello spot le donne vengano trattate con molto garbo e riguardo; c’è una particolare attenzione nel mostrare donne vere in situazioni realistiche e quotidiane”.

“La nostra sfida più importante”, conclude la Marketing manager di CSP, “è comunque quella di far comprendere alla consumatrice di Sanpellegri-

In bicicletta, in ufficio o in autobus, le calze Sanpellegrino Doppiofilo resistono allo stress della vita quotidiana: è questo il concetto alla base dello spot.

esse emerge l’esclusività di Sanpellegrino. Alla fine dello spot non c’è il severissimo sergente nero che angustiava Richard Gere ma una bellissima ragazza che chiede alle altre modelle di ripetere a voce sempre più alta quanti giorni possono durare le loro calze. E invece di buttare i cappelli in aria, le ragazze gettano le confezioni delle calze urlando ‘16 giorni!’ ”.

belliche vere e proprie, e quindi siamo ricorsi alla metafora, mostrando momenti di vita quotidiana in cui le calze vengono maggiormente messe a dura prova, proprio come i cadetti del film. Il regista Luca Lucini, di cui sono un accesissimo fan, ha rappresentato benissimo queste veloci situazioni, sottolineando come le occasioni per smagliare una calza siano innumerevoli e da

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“In questo spot”, continua il Direttore creativo di Max Information, “abbiamo voluto presentare tre modelli di donne diverse, ognuna delle quali, nel corso della giornata, attraversa un vero e proprio percorso di guerra quotidiano che la mette a dura prova. Anche le ragazze scelte per apparire nello spot, pur essendo bellissime, non sono le classiche modelle. Volevamo che, oltre alle situazioni, anche le donne apparissero ‘vere’ e permettessero a tutte le spettatrici di riconoscersi. Una curiosità particolare è rappresentata dalla musica dello spot, visto che inizialmente avevo pensato alla canzone Candyman di Christina Aguilera. Dopo avere montato il film ci siamo però resi conto che non funzionava. La musica classica, devo ammetterlo ancora una volta, è stata la nostra salvatrice. La scelta dell’ouverture de Il Barbiere di Siviglia di Rossini è stata veramente azzeccata e conferisce a tutto lo spot il giusto tono”.

“Oggi”, conclude Claudio Antonaci, “gli spot televisivi stanno diventando sempre più tristi perché c’è sempre meno voglia di ridere e di divertirsi. È sempre più difficile proporre una comunicazione leggera, perché la situazione economica e finanziaria è preoccupante e quindi i nostri interlocutori non sono molto sereni. I clienti vogliono vedere la concretezza e solo le compagnie telefoniche, che pianificano di continuo, si possono permettere l’utilizzo di comici e di situazioni divertenti.

I clienti che hanno poca ‘potenza di fuoco’ cercano al contrario di essere più diretti. Il risultato è che oggi pochi spot, a differenza di qualche anno fa, finiscono con l’essere memorabili e ricordati dalla maggioranza della popolazione. Con questo, speriamo di esserci riusciti. Vorrei spendere una parola anche sul regista Luca Lucini, con il quale lavoro da anni e che ammiro e stimo tantissimo. È un ottimo professionista e una

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COVER STORY

no che il nostro è un prodotto con un ottimo rapporto qualità/prezzo. A causa della difficile congiuntura economica con cui oggi dobbiamo fare i conti, nel mercato domina l’attenzione ai prezzi e alle occasioni promozionali. Il nostro obiettivo è quello di far capire che i prodotti Sanpellegrino sono sempre e comunque convenienti per le loro caratteristiche di grande durata e resistenza. Come azienda, la nostra volontà è infatti quella di continuare a investire nell’innovazione perché solo in questo modo possiamo fornire quel ‘di più’ che ci rende unici.

Quindi: innovare sempre, questa è la vera strategia vincente!”.

A Claudio Antonaci, Direttore creativo di Max Information, abbiamo invece chiesto di parlarci nel dettaglio della creatività della campagna. “Si tratta di una comunicazione nata dalla qualità, dalla peculiarità e dall’esclusività del prodotto”, osserva Antonaci. “La CSP International Fashion Group ha brevettato una fibra speciale, un tessuto con una lavorazione che dona alla calze Sanpellegrino Doppiofilo 22 denari una resistenza sorprendente, se pensiamo alle calze usa e getta che vengono utilizzate di solito. Il test Doxa, condotto su 246 donne, ha determinato che la durata media di questo prodotto speciale è di 16 giorni, un risultato importante che ovviamente doveva essere citato in maniera esplicita nello spot”.

“La prima frase che recita lo speaker”, continua Claudio Antonaci, “è sicuramente la più significativa: ‘La vita delle calze è una guerra’. La campagna è infatti ispirata al film Ufficiale e gentiluomo con Richard Gere: in quella pellicola gli aspiranti cadetti effettuavano un vero e proprio percorso di guerra, mentre nella realtà sono le calze indossate dalle donne a essere sottoposte a un estenuante percorso urbano. Ovviamente non potevamo rappresentare le donne in situazioni

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Credits Cliente: CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP Marketing manager: MONICA SCALFI Prodotto: SANPELLEGRINO DOPPIOFILO Agenzia: MAX INFORMATION Client director: GIORGIO SANDRI Creative director: CLAUDIO ANTONACI Copywriter: LEONARDO MANZINI Ideato dall’agenzia Max Information, il commercial è stato girato dal regista Luca Lucini e prodotto dalla cdp Filmgood.

Il payoff conclusivo è ‘Praticamente indistruttibili’.

persona di grande umanità, collaborare con lui è sempre un privilegio e credo che queste sue grandi doti si traducano perfettamente nelle immagini che realizza”.

A Pierangelo Spina, Executive producer di Filmgood, abbiamo chiesto ulteriori informazioni sulla produzione e proprio sul regista Luca Lucini.

“Lo spot”, spiega, “è stato pensato fin dall’inizio come se si svolgesse nella vita quotidiana delle donne per elevare al massimo le qualità del prodotto: la sua resistenza e la sua durata nel tempo. Abbiamo pensato da subito a Luca Lucini, oltre che per la sua ormai nota bravura, anche per le sue

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siamo riusciti nel nostro intento. Tutta la lavorazione è filata liscia: particolarmente impegnativa è stata la parte finale nel negozio, che è stato ricostruito in una grande location riarredata. Avevamo infatti bisogno di un vasto spazio per poter usare delle ottiche lunghe e dare quindi maggior slancio al prodotto. Sono davvero molto soddisfatto del risultato finale, con Lucini e Bolzoni che si sono dimostrati due assoluti punti di forza. Ma anche i rapporti con il cliente e con l’agenzia creativa sono stati molto positivi. Filmgood segue ormai da due anni le produzioni di CSP International Fashion Group e quindi il rapporto è ormai consolidato e improntato alla fiducia reciproca”.

“Il mercato delle produzioni”,

esperienze nel settore. Con il direttore della fotografia Alessandro Bolzoni ha dato vita al connubio giusto e vincente per questa campagna. Luca è un regista che da un lato si sposa molto bene con la quotidianità, e dall’altro sa realizzare delle immagini ‘magiche’ che si fanno ricordare”.

“Lo spot è stato girato a Bologna e lo shooting è durato due giorni”, aggiunge Spina. “È stato effettuato un lavoro di casting piuttosto allargato e significativo, perché cercavamo delle ragazze che avessero caratteristiche ben precise: oltre alle gambe belle dovevano possedere anche la ‘giusta’ bellezza. E credo proprio che

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Casa di produzione: FILMGOOD Executive producer: PIERANGELO SPINA Producer: CHIARA BARLASSINA Regia: LUCA LUCINI Fotografia: ALESSANDRO BOLZONI Montaggio: FREE U Location: BOLOGNA Musica: OUVERTURE DA ‘IL BARBIERE DI SIVIGLIA’ DI GIOACCHINO ROSSINI Durata: 1X20” Post produzione: FREE U

conclude Pierangelo Spina, “non sta sicuramente attraversando una fase positiva, ma noi di Filmgood stiamo comunque ottenendo dei buoni risultati e guardiamo con ottimismo al futuro. Anche se tutti devono fare i conti con una certa contrazione dei budget, il nostro obiettivo resta sempre quello di trovare il giusto equilibrio tra le esigenze dei clienti e la qualità dei prodotti finali. Vediamo con piacere che i clienti ci confermano ogni anno la fiducia, e quindi riteniamo di offrire un servizio che risponde in pieno alle loro esigenze. E questa campagna ne è un esempio perfetto”.

Abbiamo una strada per ciascuno di loro.

Nessuno li conosce meglio di voi, sono i vostri clienti, i vostri target, i vostri interlocutori.

Noi però possiamo aprirvi le strade giuste per raggiungerli e incontrarli là dove li portano interessi, gusti, desideri. Come i tre canali televisivi Rai, che uniscono la forza dei grandi numeri a una programmazione capace di intercettare target importanti e ben individuati; o i canali specializzati, in forte espansione, ideali per raggiungere pubblici esigenti e molto definiti.

Come Radio Rai, con tre canali leader ad altissima fedeltà o, sulla rete, rai.tv e rai.it, frequentatissimi grazie alla qualità dei contenuti, anche in streaming live. E come il nostro cinema, un circuito di multisale e locali di prestigio nelle principali città italiane.

Ecco perché con Sipra la strada giusta si trova sempre.

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Ancora più spazio alla qualità.

ADSTREAM ITALIA

PER ADSTREAM, STRUTTURA AI VERTICI NELL’AMBITO DELL’OFFERTA DI TECNOLOGIA DIGITALE, IL LANCIO DI NUOVI PRODOTTI E IL CONSOLIDAMENTO DI QUELLI PREESISTENTI PARTONO DALLO STESSO PRESUPPOSTO: ESSERE SEMPRE AL FIANCO DEGLI INTERLOCUTORI E CONDIVIDERNE I PROBLEMI, PER AIUTARLI A PUNTARE A UN AUMENTO DELL’EFFICACIA E A UNA PARALLELA ELIMINAZIONE DEGLI SPRECHI.

DI

MAURO MURERO

AL SERVIZIO DEL CLIENTE Dieci anni di attività in tutto il mondo (la sua nascita è avvenuta in Australia, che continua a rimanere un’area di riferimento importante, anche se da qualche tempo

l’headquarter si trova a Londra) sempre al servizio degli operatori del mercato, per aiutarli a migliorare efficienza ed efficacia e a ridurre proporzionalmente l’inutile dispersione di risorse. È il ‘vissuto’ storico di Adstream, che con la presentazione di nuovi prodotti e servizi e con il consolidamento di quelli preesistenti si conferma ai vertici nel campo dell’offerta di tecnologia digitale. Ne parliamo con Ricardo Parravicini e Zaverio Bettonagli, rispettivamente Amministratore delegato e Business development manager di Adstream Italia.

Tv Key: Quali sono stati, al momento della sua costituzione, i punti cardine del posizionamento della struttura?

Ricardo Parravicini: Fondata a Sydney nel 2001, in questi dieci anni di attività Adstream ha sempre operato in tutto il mondo – compresa l’Italia, dove è attiva dal 2007 – come leader globale nell’ambito della tecnologia digitale, finalizzata a offrire servizi ad elevato valore aggiunto a tutti coloro che operano nel campo dell’industria pubblicitaria. L’idea di partenza è stata quella di inviare gli spot per via digitale, e non più ‘fisica’ come si faceva in precedenza, alle emittenti televisive destinate a diffonderli.

L’elaborazione di uno specifico software per tradurre in praRicardo Parravicini (sopra) e Zaverio Bettonagli (a sinistra), rispettivamente Amministratore delegato e Business development manager di Adstream Italia.

tica tale idea ha ovviamente comportato enormi risparmi in termini di costi e di tempi (si pensi proprio al caso della spedizione di una cassetta da una parte all’altra di un paese dalla superficie vastissima come l’Australia). La stessa filosofia è alla base della realizzazione dei software che, nel corso del tempo, sono stati messi a punto anche in relazione al comparto radiofonico, a quello della stampa e così via; per inciso, la progressiva eliminazione dei vecchi supporti fisici e il processo di digitalizzazione degli archivi hanno evidenti ripercussioni positive anche sul fronte dell’impatto ambientale, una tematica che sia presso la

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casa madre sia presso Adstream Italia è considerata di primaria importanza.

Tv Key: Quali sono gli attuali punti di forza della struttura, in Italia e negli altri paesi del mondo?

Ricardo Parravicini: L’obiettivo prioritario di Adstream, in Italia così come in tutti i mercati internazionali in cui è presente, è quello di essere al fianco degli operatori del mondo della comunicazione e di supportarli nel lavorare in modo più efficiente, con un occhio di riguardo per l’innovazione e senza inutili sprechi di risorse e di denaro. Alla base di tutto ci sono l’approccio consulenzia-

le e la ricerca di un successo comune con i partner e i clienti: è questo che rende la ‘formula’ di Adstream vincente, credibile e molto apprezzata dal mercato.

Se siamo presenti su quest’ultimo con l’autorevolezza e la credibilità che ci vengono unanimamente riconosciute da tutti gli operatori con cui interagiamo è perché non ci limitiamo a fare promesse ma riusciamo sempre a concretizzarle, fattore di per sé importante ma che diventa addirittura decisivo in un periodo storico delicato come quello che stiamo vivendo, in cui gli operatori di tutti i mercati devono fare i conti proprio con la mancanza di certezze e con la difficoltà di poter contare su risorse concrete. In sostanza, se dovessimo riassumere i punti di forza in una sola parola ricorreremmo sicuramente all’espressione ‘servizio’: forniamo un’assistenza universalmente riconosciuta e premiata dal mercato, che si innesta su due livelli di intervento (centrale e locale) e che ha l’obiettivo di risolvere tutte le varie problematiche che si possono presentare. Siamo particolarmente orgogliosi del fatto che il merito principale che i nostri interlocutori ci attribuiscono è la capacità di condividere i loro problemi: quando c’è un ostacolo davanti, ci facciamo in quattro per aiutarli a rimuoverlo in tempi strettissimi. Con lo stesso approccio sto personalmente attivando i servizi di Adstream, in qualità del mio nuovo ruolo di

International business development director, recentemente assegnatomi, nei mercati emergenti dell’America Latina, in particolare Brasile e Argentina, dopo aver gestito con la medesima formula lo start-up oltre che in Italia anche in Spagna, Grecia e Ungheria.

Tv Key: In precedenza avete fatto un cenno anche alla ‘delicatezza’ dell’attuale scenario globale e alle note difficoltà congiunturali con cui tutti i mercati hanno dovuto fare i conti. In un contesto in cui è praticamente impossibile parlare di ‘certezze’, dove possono essere individuate le sfide primarie da affrontare nel prossimo futuro?

Zaverio Bettonagli: Premesso che, a livello generale, la costante e irreversibile intensificazione dell’utilizzo delle tecnologie digitali è ovviamente una ‘conditio sine qua non’ per essere sempre competitivi, nel caso specifico di una struttura con le caratteristiche e la mission di Adstream sarà importante puntare anche su un’ulteriore integrazione fra le nostre soluzioni e le tecnologie già esistenti nel comparto, al fine di incidere sempre di più sull’ottimizzazione del workflow in tutta la filiera.

Tv Key: In riferimento al caso specifico dell’Italia, come sta procedendo il consolidamento delle attività ongoing di Adstream?

Zaverio Bettonagli: La leadership sul versante della distribuzione di spot tv e il continuo sviluppo nell’ambito della stampa ri-

mangono un punto fermo. Per quanto concerne le ultime novità di prodotto possiamo citare, per esempio, la nuova versione di Adbank, potente sistema di digital asset management, transcoding and sharing; Adstream Digital, sistema di validazione e delivery di asset per le campagne digitali; o ancora, AdReach, innovativo sistema di adserving per la distribuzione ottimizzata di asset per campagne video multipiattaforma. La novità più recente è proprio l’imminente lancio di AdReach, soluzione che ci permette di estendere e consolidare la nostra presenza anche al mercato del-

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ADSTREAM ITALIA

Adstream Digital. Sotto, l’interfaccia di Adbank e in basso, l’home page del sito web corporate di Adstream Italia.

la comunicazione digitale. L’aspetto più interessante è che la piattaforma permetterà a editori, broadcaster ed emittenti televisive di distribuire la pubblicità dei loro inserzionisti ma anche i loro stessi contenuti anche su altri device, consentendo tra l’altro agli editori online, attraverso alcune innovative funzionalità della piattaforma, di aumentare sensibilmente la loro capacità di sfruttamento effettivo delle proprie inventory. Per quanto concerne le nostre soluzioni per la stampa, invece, oggi come oggi siamo quasi esclusivamente al servizio degli operatori di due specifici comparti come fashion e luxury per la distribuzione delle loro pagine pubblicitarie, soprattutto all’estero: attraverso i nostri sistemi essi possono a loro volta evitare l’invio di prove di stampa e di qualunque genere di materiale fisico e contare su un elevatissimo livello di qualità della stampa, garantito a monte dal nostro provato e certificato sistema di validazione.

UNAPOST

PER ASSICURARE UN FUTURO ALLE AZIENDE DEL SETTORE OCCORRE UNA MAGGIORE STABILITÀ LAVORATIVA CHE CONSENTA DI INVESTIRE SULLE TECNOLOGIE E SUL PERSONALE QUALIFICATO, GARANTENDO SEMPRE LA TRASPARENZA E UNA PROGRESSIVA RAZIONALIZZAZIONE DELLA FILIERA LAVORATIVA. È QUESTO UNO DEGLI OBIETTIVI DI UNAPOST, L’UNIONE NAZIONALE DELLE SOCIETÀ DI POST PRODUZIONE AUDIOVISIVA.

DI

GIANNI MARTINELLI

L’IMPORTANZA DELLA COLLABORAZIONE Agostino Pellegrino, Presidente di Unapost.

mantenere inalterato il numero degli addetti, per cui quando c’è da rimboccarsi le maniche, magari dopo periodi di ‘calma’, nessuno si tira indietro ma si rende disponibile.

Unapost, l’unione nazionale delle società di post produzione video, nasce dall’incontro dei rappresentanti di alcune delle più importanti aziende milanesi del settore, che ne sono i 7 soci fondatori. Per saperne di più ab-

biamo intervistato il suo Presidente, Agostino Pellegrino.

Tv Key: Come sta andando il mercato di riferimento?

Agostino Pellegrino: Purtroppo anche quest’anno non abbiamo potuto registrare l’auspicato aumento di lavoro e quindi del nostro fatturato. Stiamo continuamente facendo i conti con un settore dove la pianificazione del lavoro è ormai praticamen-

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te impossibile e l’andamento delle richieste ha sempre più un aspetto sinusoidale, con periodi di flessione molto lunghi contrapposti a picchi di concentrazione lavorativi molto brevi. In queste condizioni è già un successo riuscire a mantenere le posizioni faticosamente conquistate l’anno scorso.

Tv Key: Quali sono le maggio-

ri difficoltà e quali invece i punti di forza del settore?

Agostino Pellegrino: La conseguenza di quello che dicevo prima sta, appunto, nella difficoltà di programmare tutte quelle voci che un’azienda deve poter ottimizzare con prospettive di

lavoro affidabili: gli investimenti in attrezzature e tecnologia potrebbero essere più numerosi e meglio indirizzati, così come la formazione e gli aggiornamenti professionali dei nostri collaboratori, dei digital artist e delle possibili nuove assunzioni. Fortunatamente tutti i nostri associati hanno strutture abbastanza snelle, e con l’esperienza maturata cerchiamo di mantenere professionalità e puntualità negli impegni intrapresi. Inoltre possiamo contare anche su una forza lavoro che sta comprendendo il periodo difficile che tutte le nostre aziende stanno passando e le difficoltà che incontriamo per

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Tv Key: Quali sono i principali obiettivi di Unapost in questa situazione non facile?

Agostino Pellegrino: Ormai ci sembra evidente che i tempi in cui il mercato era ricco e poteva spendere di più sono passati e difficilmente torneranno. Abbiamo riflettuto molto, ultimamente, per trovare delle soluzioni che consentissero ai clienti di ritrovarsi alla fine con dei costi non troppo elevati.

Certamente una delle strade più semplici da seguire sarebbe quella della riduzione dei prezzi dei listini, ma questa soluzione non è attuabile per i seguenti motivi: i costi che sostengono le nostre strutture (affitti, energia, connettività, personale addetto, ecc.) continuano ad aumentare, e anche se le nuove tecnologie hanno ridotto i prezzi delle nuove ‘macchine’, hanno di contro fatto lievitare i costi per la trasformazione di strutture tecniche (dischi, reti, storage, software di archiviazione e gestione, ecc.) che sono ‘invisibili’ nei listini ma che di fatto pesano sui nostri conti. In queste condizioni, se si vuole ‘spendere meno’ a ogni costo, c’è il rischio di lavorare con strutture poco affidabili dove probabilmente si utilizzano software

Tv Key: Quali novità vi hanno

visto protagonisti negli ultimi tempi?

Agostino Pellegrino: Ci stiamo impegnando molto riguardo alla gestione degli archivi e dei materiali che curiamo per conto dei clienti, siano essi agenzie o inserzionisti finali. In questo senso stiamo testando soluzioni e collaborando con Kodak, Video Progetti e Adstream per capire quale può essere la migliore gestione di tali materiali, sia direttamente in casa nostra sia utilizzando storage e ‘mama’, magari in modalità cloud.

Tv Key: Può descriverci qualche

progetto particolarmente importante realizzato dai soci di Unapost?

Agostino Pellegrino: Fra i nostri associati c’è chi è specializzato nel compositing, chi ha un reparto di 3D molto forte, chi ha

un valore riconosciuto nel montaggio... Quindi, bene o male, abbiamo tutti curato progetti importanti, dalla realizzazione di spot in 3D stereoscopico agli effetti speciali per la pubblicità o per lungometraggi cinematografici.

Tv Key: Quali sono i vostri punti di forza come associazione?

Agostino Pellegrino: Forse mi ripeto, ma i nostri punti di forza

sono dati certamente dal fatto che tutte le post produzioni associate collaborano e si parlano fra loro, condividendo progetti sullo sviluppo delle tecnologie e sullo scambio di informazioni tecniche relative ai nostri workflow. Puntiamo sulla correttezza e sulla professionalità delle nostre aziende, oltre che sul rispetto delle regole che ci siamo dati. Fondamentale e non ultimo, sottolineo l’aspetto della concor-

renza leale fra noi, che dipende dalla capacità di sviluppare e portare a termine lavori basandosi non solo sui prezzi ma sul giusto approccio per trovare la soluzione alle problematiche lavorative senza contare su ‘spinte’ o ‘appoggi’ da parte di agenzie o cdp che più o meno esplicitamente o ufficialmente potrebbero avere degli interessi societari e garantire così del fatturato a qualcuno che non se lo è ‘guadagnato’ sul campo.

Tv Key: Cosa si aspetta dal fu-

turo?

Agostino Pellegrino: Sappiamo

Soci fondatori Anteprima Video EDI - Effetti Digitali Italiani Green Movie MyAvalon Square XLR8 You_Are Soci ordinari 3DVision – Bloompix La Magic – Movie & Arts Post Office Reloaded Proxima – Xchanges UVC – Bondi Brothers Frame by Frame Toboga – Hiatus Giorgio Risi – Vipiemme Digital Arts – Videosas Stripe – Guicar Band – FreeU CONSIGLIO DIRETTIVO Presidente Agostino Pellegrino Vicepresidente Alfredo Palumbo Consiglieri Pasquale Croce (EDI) Salvatore Zavaglia (Square) Roberta Caimi (MyAvalon) Adriano Mestroni (Band) Luciano Beretta (Green Movie) Segretario Ludovico Moro

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che a medio termine i broadcaster che trasmetteranno in HD i propri contenuti televisivi – e quindi, ci auguriamo, anche gli spot pubblicitari – saranno sempre più numerosi.

La superiore qualità visiva sarà certamente palpabile, e tutte le post produzioni serie potranno lavorare sfruttando appieno le proprie strutture tecniche, garantendo comunque ai propri clienti tempi di realizzazione rapidi e professionalità di un certo livello. Sky ha già lanciato un canale interamente in 3D stereoscopico e ci aspettiamo che gli inserzionisti provino a sperimentare con questa nuova tecnica di comunicazione, così da approvare progetti di spot pubblicitari che potranno essere fruiti oltre che al cinema anche in tv. Voltando pagina e guardando agli ultimi avvenimenti riguardanti la crisi mondiale dell’economia e ai fatti politici di casa nostra, ci auguriamo che possa arrivare un periodo di stabilità lavorativa che, insieme alle iniziative di cui abbiamo parlato prima (trasparenza sui costi e razionalizzazione della filiera lavorativa), ci permetta di crescere e di affrontare il futuro con più tranquillità, potendo finalmente essere liberi di investire sulla tecnologia e sul nostro personale qualificato, che rappresentano l’unica strada per garantire un futuro alle nostre aziende.

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UNAPOST

‘piratati’, senza backup o archiviazioni di sicurezza, e che magari non sono in regola con i contributi assicurativi per il proprio personale, che chiaramente anche per questo potrebbe non garantire un adeguato livello qualitativo. Per mantenere elevati livelli di qualità, professionalità e affidabilità nell’esecuzione e nella consegna dei lavori a prezzi contenuti, secondo noi bisogna puntare sulla trasparenza di tutto il workflow interessato alla realizzazione di uno spot (cliente – agenzia – cdp – post produzione – agenzia – cliente) e quindi ‘razionalizzare’ la filiera. È per questo che stiamo collaborando con il Direttore generale di UPA, Giovanna Maggioni, per trovare un accordo per un contratto diretto tra utenti e post produzioni con allegato uno schema di preventivo univoco, in modo che ogni cliente possa comprendere meglio tutti i costi che gli vengono esposti e dove ognuno possa esporre i giusti prezzi e i markup tarati esclusivamente sul proprio lavoro.

VIDEO PROGETTI

DIETRO AGLI EFFETTI SPECIALI E ALLE MAGIE DELLA POST PRODUZIONE CI SONO LORO: VIDEO PROGETTI FORNISCE ALLE CASE DI POST PRODUZIONE E AI BROADCASTER GLI STRUMENTI E LE TECNOLOGIE PIÙ AVANZATE, NONCHÉ LE SOLUZIONI PER UTILIZZARLE AL MEGLIO. ABBIAMO PARLATO CON LORO DEL FUTURO E DEL PRESENTE DELL’INNOVAZIONE.

DI

MAURIZIO ERMISINO

IL FUTURO DELLA TECNOLOGIA Video Progetti è una delle maggiori aziende italiane di distribuzione e integrazione di prodotti per l’industria televisiva, cinematografica e delle telecomunicazioni.

Con uffici a Roma e Milano, è in continuo contatto con i key player del settore e partecipa all’evoluzione del comparto industriale rendendo facilmente disponibili le più innovative tecnologie di produzione. È per questo che riesce a supportare tutte le strutture che si rivolgono all’azienda, che si tratti di società di effetti speciali, di case di post produzione o di broadcaster in 3D. Ne parliamo con Stefano Esposito, Marketing officer di Video Progetti.

Tv Key: Qual è il bilancio dei vo-

stri primi vent’anni di attività?

Stefano Esposito: In due decenni Video Progetti è cresciuta note-

Tv Key: Come definirebbe il po-

loro. Non ci interessa vendere ‘scatole’, ma soluzioni personalizzate, chiavi in mano. Come risposta alle esigenze di oggi vedo soprattutto le tecnologie modulari, perché favoriscono la flessibilità e una configurazione personalizzata in base all’applicazione. In questo senso, il nostro reparto tecnico e i solution architect ci mettono in grado di capire le necessità dei diversi clienti, permettendo e molto spesso anticipando upgrade innovativi. Naturalmente è essenziale anche la struttura sul territorio, con risorse che ci consentono di rispondere puntualmente a ogni bisogno.

sizionamento della vostra azienda? Quali sono i vostri plus?

Stefano Esposito: Vogliamo essere un partner: la nostra missione è quella di aiutare i clienti a crescere, mentre noi cresciamo con

Tv Key: Quali sono le caratteristiche di Autodesk e perché è il prodotto migliore per chi fa post produzione ed effetti speciali?

Stefano Esposito: La forza di Au-

volmente. Siamo diventati un punto di riferimento in Italia per clienti e fornitori. Alle due sedi ‘storiche’ di Milano e Roma si aggiunge oggi la filiale milanese dedicata alle soluzioni su base Apple, Open Solutions. Le competenze che abbiamo acquisito nel tempo ci consentono di supportare e integrare alcuni dei marchi più prestigiosi nel panorama internazionale, come Autodesk e Rorke Data. L’obiettivo, in ogni caso, è sempre quello di una continua evoluzione, seguendo le esigenze dei clienti.

todesk è l’incredibile gamma di prodotti, unita ai team di sviluppo che hanno alle spalle.

Ogni innovazione in uno degli aspetti viene automaticamente riversata in tutte le altre applicazioni, con aggiornamenti constanti ogni sei mesi. Nella post produzione ad alti livelli, dove la semplificazione delle lavorazioni e i tempi sono fondamentali, Autodesk è davvero l’ideale. Non si ha più bisogno di usare tanti software per completare il progetto, si ha tutto in un solo prodotto. L’integrazione delle aree di lavoro ha anche permesso di eliminare i tempi d’attesa e le incertezze tipiche delle transcodifiche. Questo risultato, a lungo difficilmente immaginabile, è reso possibile dall’assoluta apertura dei sistemi Autodesk a ‘contributi’ di terze parti. Anche la potenza dei tool

Stefano Esposito, Marketing officer di Video Progetti.

TV Key 291

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VIDEO PROGETTI

3D permette di ridurre i tempi di lavorazione, che risultano più che dimezzati. In un mercato che vedrà una crescita della domanda di spot, film ed eventi, Autodesk è già pronto alle nuove sfide, ed estremamente competitivo.

Tv Key: Avete lavorato alla tra-

smissione in stereoscopia di alcuni concerti e partite di calcio.

Qual è il futuro di questi eventi?

Stefano Esposito: Video Progetti ha supportato tecnologicamente i clienti che fisicamente erano in prima linea. Il merito, quindi, è soprattutto loro, cioè di MTV e Rumblefish per il concerto dei Vampire Weekend e di SBP e DBW per il primo evento sportivo in 3D stereoscopico in Italia, ovvero la finale di Tim Cup 2010 allo Stadio Olimpico di Roma. Per quest’ultimo evento abbiamo completato e aggiornato la regia mobile con il mixer video Kahuna di Snell e l’infrastruttura Miranda in modo da riuscire a produrre con un’unica regia l’evento stereoscopico e quello classico 2D, riducendo la complessità della gestione e mantenendo il completo controllo. Per il concerto dei Vampire Weekend, invece, la Rumblefish ha realizzato in post produzione un prodotto di alta qualità visiva, soddisfacendo le esigenze creative di MTV Worldwide e rispettando i tempi grazie all’ultima generazione di Autodesk Inferno. Dalla sua introduzione fino al 2003, il cinema 3D è stato fluttuante ma si è stabilizzato dopo il secondo revival, cominciato con film come Polar Express di Robert Zemeckis e Ghosts of the Abyss di James Cameron, il creatore di Avatar. Per quanto riguarda la stereoscopia, da evento occasionale può diventare quello che l’HD è oggi, una volta affinato il trasporto del segnale e migliorata la fruibilità nei nostri salotti. Manca meno tempo di quello che ci si aspetta.

Tv Key: Com’è cambiato il lavoro

del broadcaster con la tecnologia tapeless? Qual è il vostro apporto in questo senso?

Sopra, un’immagine della post produzione in 3D di Rumblefish con Autodesk Inferno.

Sotto, l'interno dell’OB-van di SBP durante la finale di Coppa Italia Roma-Inter in 3D.

Stefano Esposito: Nel broadcast siamo la parte attiva del cambiamento strutturale e culturale che vede sempre più reti e pc e sempre meno videoregistratori e cavi video. Supportiamo, progettiamo e implementiamo le soluzioni classiche, tapeless ma anche ibride. Da quando sono sorte le prime esigenze abbiamo assistito diversi network a compiere il ‘grande passo’. Nelle televisioni si è aggiunta una potente infrastruttura di rete e di storage condiviso, con connessioni in fibra per trasformare il flusso di lavoro dal nastro al tapeless workflow. Per meglio rispondere a questa necessità, insieme a Digital Video abbiamo investito per sviluppare Mantrics, un workflow manager che automatizza i processi ripetitivi

riducendo tempo ed errori. Attraverso l’uso di Mantrics i contributi e contenuti sono gestiti, catalogati, archiviati e preparati per il montaggio, la messa in onda e ‘on demand’ in ogni formato necessario.

Tv Key: Cosa vi immaginate che riservi il futuro del settore?

Stefano Esposito: Una prima direzione è quella delle soluzioni modulari e scalabili: per esempio gli OB-van che si trasformano secondo l’esigenza della produzione. È quello che è successo per Etabeta, con il Flexivan che noi di Video Progetti abbiamo aiutato a realizzare. L’avvenire è rappresentato anche dai software per la post produzione che in un unica soluzione includono color grading, VFX e

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finishing: Autodesk Flame Premium ne è il miglior esempio.

Infine, acquisteranno una grande importanza le soluzioni ibride per la gestione dei segnali tradizionali e IP per i broadcaster e le televisioni. Saranno dunque essenziali tecnologie come quelle proposte con i brand Miranda e Miravid. Video Progetti, in più, ha la competenza necessaria per miscelare queste tecnologie rendendole non solo performanti al massimo livello ma anche sicure dal punto di vista dell’affidabilità e dell’investimento. Da vent’anni crediamo nel futuro di questo settore, e la nostra esperienza è maturata in parallelo alla sua crescita, permettendoci di introdurre in Italia soluzioni pionieristiche e sempre innovative.

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GRUPPO EDITORIALE BIXIO

IL GRUPPO EDITORIALE BIXIO, LEADER NEL CAMPO DELLE PRODUZIONI E DELLE EDIZIONI MUSICALI FIN DAGLI ANNI VENTI DEL SECOLO SCORSO, OFFRE SERVIZI A 360 GRADI GRAZIE AL SUO CATALOGO RICCHISSIMO E DI QUALITÀ CHE SPAZIA TRA I DIVERSI GENERI MUSICALI.

DI

GIANNI MARTINELLI

MUSICA PER IMMAGINI E MOLTO ALTRO Il Gruppo Editoriale Bixio è da quasi un secolo un’affermata realtà nel campo delle edizioni e delle produzioni musicali. Fondato

dal compositore Cesare Andrea Bixio, si è imposto nel tempo a livello internazionale. Il suo catalogo comprende oggi oltre 10.000 brani che spaziano tra diversi generi musicali. In questo modo riesce a mettere a disposizione dei produttori cinematografici e televisivi la sua grande esperienza nella realizzazione di musica per immagini. Abbiamo intervistato il suo attuale Presidente, Franco Bixio.

Tv Key: Ci può presentare bre-

vemente il Gruppo Bixio?

Franco Bixio: Il Gruppo Bixio è una realtà dell’editoria musicale con un’importante storia alle spalle. A fondarlo fu mio padre, Cesare Andrea Bixio, autore delle musiche del primo film sonoro italiano, La canzone dell’amore (1930). Da allora la nostra azienda si è sempre focalizzata sulla musica per immagini. Il cinema ci ha consentito di costruire un catalogo di colonne sonore unico nel suo genere, che include più di diecimila opere, firmate da celebri artisti come Ennio Morricone, Nicola Piovani, Armando Trovajoli, Nino Rota, Piero Umiliani, Giorgio Gaslini, Keith Emerson, The Goblin. In seguito abbiamo esteso la nostra attività anche ad altri mercati, per esempio quello televisivo e quello dell’advertising. Abbiamo prodotto le colonne sonore di alcune tra le serie tv italiane di maggior successo degli ultimi vent’anni: Un medico in famiglia, I Cesa-

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roni, Tutti pazzi per amore.

Inoltre, proprio la vastità e la qualità del nostro catalogo ci permettono di suscitare l’interesse di coloro che si occupano di comunicazione pubblicitaria, sia in Italia che all’estero. Oggi guardiamo a tutte le opportunità che il mercato ci offre nel campo della produzione di contenuti audiovisivi: non solo cinema, tv e pubblicità, ma anche applicazioni multimediali e social game online. Per la musica si aprono quindi nuove possibilità.

Tv Key: Quali risultati avete ot-

tenuto in questo ultimo periodo?

Come sta andando il mercato di riferimento in generale?

Franco Bixio: Poter contare su un catalogo editoriale vasto e importante ci consente di ottenere risultati positivi in un momento non semplice per il nostro settore e per il mercato in generale. Notiamo, per esempio, un grande interesse per il nostro repertorio da parte di brand, agenzie pubblicitarie e società di produzione di audiovisivi. In alcuni casi l’incontro tra la nostra musica e la creatività di chi si oc-

Franco Bixio, Presidente del Gruppo Editoriale Bixio. Sotto, la piattaforma di online music licensing Have a Sync.

cupa di comunicazione pubblicitaria è particolarmente fortunato. Si pensi, per esempio, al successo recentemente ottenuto dallo spot per il profumo D&G Light Blue, la cui colonna sonora è il nostro brano Parlami d’amore Mariù (di C.A. Bixio). Un perfetto incontro tra novità e tradizione, che ha forse anche aperto la strada a una rinnovata curiosità per le canzoni anni

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trenta da parte del mondo dell’advertising.

Tv Key: Quali strategie avete uti-

lizzato per contrastare la crisi che si è fatta così sentire in molti settori della comunicazione?

Franco Bixio: L’industria musicale risente fortemente della crisi economica globale, la quale si somma alle problematiche specifiche del settore che ci troviamo ad affrontare da diversi anni.

Com’è noto, il mercato discografico vive un momento di estrema difficoltà, le cui cause sono molteplici. Di fatto, oggi il pubblico può accedere con grande facilità a contenuti distribuiti in maniera non autorizzata, e questo comportamento è talmente radicato da non essere neanche percepito come illecito.

Se da un lato siamo costantemente impegnati nel richiedere alle istituzioni una maggior tutela del diritto d’autore, dall’al-

tro siamo consapevoli che la nostra salvezza sta nella ridefinizione delle strategie. Numerose aziende incentrate unicamente sulla realizzazione di prodotti discografici hanno chiuso. Noi abbiamo cercato nuove modalità per potenziare quello che è da sempre il nostro core business, ovvero l’attività editoriale, e in particolar modo la commercializzazione di licenze di sincronizzazione. Questo settore risente della crisi in maniera minore rispetto agli altri comparti della filiera dell’industria musicale. Per le aziende che intendono valorizzare il proprio marchio, in un mondo in cui la comunicazione è sempre più raffinata ed elaborata, l’utilizzo di musica di qualità è ritenuto fondamentale.

Tv Key: Quali sono le prospetti-

ve per il fine anno?

Franco Bixio: In questi ultimi mesi del 2011 continueremo a seguire alcuni progetti già avviati. Ci stiamo occupando della produzione di colonne sonore per alcune serie televisive. È sempre stimolante poter seguire la realizzazione di colonne sonore originali. Recentemente, per esempio, abbiamo lavorato alle musiche della terza stagione di Tutti pazzi per amore, serie tv attualmente in onda su Rai 1: un progetto impegnativo, visto il ruolo centrale che la musica riveste all’interno della fiction. Stiamo poi lavorando alla definizione di alcune nuove idee, che guardano essenzialmente a favorire l’incontro tra il nostro storico archivio musicale e i nuovi talenti creativi. Inoltre ci stiamo concentrando sul progetto chiamato Have a Sync.

Il Gruppo Bixio vanta nel suo catalogo colonne sonore per il cinema e la tv di importanti compositori italiani e internazionali.

Tv Key: Di cosa si tratta?

Franco Bixio: La digitalizzazio-

ne del nostro archivio musicale ci ha consentito di lanciare un servizio realmente innovativo, rivolto agli operatori dell’advertising, del cinema e della televisione. Have a Sync (www.haveasync.com) è una piattaforma web interamente dedicata al music licensing. Essa permette a registi, creativi, addetti al

montaggio e consulenti musicali di trovare la colonna sonora ideale per il loro progetto audiovisivo e di acquisire le relative licenze di sincronizzazione anche direttamente online. Tutti i nostri brani sono categorizzati attraverso parametri qualitativi: genere, mood, stile e strumentazione. Questo rende la ricerca di musica semplice ed efficace. Una volta effettuata la scelta del brano che intende utilizzare, l’utente di Have a Sync può contattarci oppure compilare un form per l’acquisizione della licenza in rete. In questo modo ottiene in tempo reale il brano e il relativo contratto. Ciò semplifica incredibilmente il lavoro dei nostri clienti e costituisce un notevole vantaggio per chi si trova a lavorare con tempi serrati. Have a Sync ha riscosso già un discreto interesse: ha reso possibile, per esempio, la presenza del no-

Tv Key: Quali saranno i possibili sviluppi di Have a Sync?

Franco Bixio: Le sue potenzialità di sviluppo sono molteplici. Nel 2012, per esempio, amplieremo la piattaforma aprendola ad altri cataloghi musicali. Oggi chi visita Have a Sync trova tutti i brani del Gruppo Editoriale Bixio. In futuro, l’offerta sarà più diversificata. È nostra intenzione diventare un punto di riferimento sia per le etichette e gli editori musicali in cerca di visibilità e di nuove opportunità di guadagno per i loro contenuti, sia per tutti i settori che hanno bisogno di musica per immagini.

Tv Key: Quali sono i principali punti di forza di Bixio?

Franco Bixio: Abbiamo un’esperienza nel campo della musica per immagini che poche altre aziende possono vantare. Inoltre abbiamo un catalogo musicale importante ed estremamente vario: si va dalla musica classica al progressive rock, dal jazz al lounge. Questo ci facilita nel soddisfare le richieste che riceviamo dai nostri clienti. La qualità dei nostri contenuti musicali ci distingue da molte realtà concorrenti. Esistono diversi sistemi di licensing online che potrebbero essere paragonati ad Have a Sync, ma non tutti possono contare su brani di Morricone, Piovani o Rota, per fare solo quale nome.

Tv Key: Qual sarà la sfida principale da affrontare in futuro?

Franco Bixio: Le sfide sono molte, una delle più significative è costituita dalla rapidità dei cambiamenti tecnologici. Questa influisce sulle dinamiche di consumo dei contenuti audiovisivi e, di conseguenza, anche sul nostro mercato di riferimento.

Dobbiamo essere pronti, quindi, a una ridefinizione continua dei modelli di business.

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GRUPPO EDITORIALE BIXIO

stro brano Suspiria (The Goblin) nel trailer realizzato per il film Il cigno nero di Darren Aronofsky in occasione della Notte degli Oscar 2011.

SHOOT IN THE ALPS

SHOOT IN THE ALPS È UN’AGENZIA CHE OFFRE SERVIZI A 360 GRADI PER LE PRODUZIONI PUBBLICITARIE E CINEMATOGRAFICHE CHE SI DEVONO GIRARE IN MONTAGNA: DAL SUPPORTO LOGISTICO A QUELLO ORGANIZZATIVO, DALLA SCELTA DELLE LOCATION ALLE GUIDE ALPINE, IL TUTTO PER VENIRE INCONTRO ALLE ESIGENZE PIÙ SVARIATE DELLE CASE DI PRODUZIONE.

DI

GIANNI MARTINELLI

I SIGNORI DELLA MONTAGNA Fin da bambino Paolo Sassi ha amato la montagna e ha avuto una grande passione per la fotografia. Per lui è stato un sogno e una grande emozione poter lavorare per nove anni nel team di Sector No Limits Sport Watches, svolgendo numerose esperienze ‘estreme’ in giro per il mondo. Ma un’altra grande passione ha da sempre animato il nostro ‘signore della montagna’: quella della pubblicità.

Dopo l’esperienza in Sector ha iniziato a lavorare a Milano come direttore di produzione di alcune società, acquisendo esperienza nel settore e occupandosi di importanti clienti internazionali. Nel 2006 ecco l’idea vincente, quella di unire le sue due anime, solo apparentemente contrastanti: l’appassionato di sport estremi e il pubblicitario. Insieme al socio e producer Joseph Geminale ha dunque fondato la società Shoot in the Alps, che offre servizi a 360 gradi alle produzioni su tutto l’arco alpino. L’abbiamo intervistato per conoscere meglio lui e la sua innovativa società.

Tv Key: Quali sono i servizi che Shoot in the Alps offre per il mer-

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cato italiano? In cosa siete specializzati?

Paolo Sassi: La nostra peculiarità è quella di offrire servizi di supporto logistico e organizzativo alle produzioni pubblicitarie che devono girare in montagna. Siamo specializzati su tutto l’arco alpino e promuoviamo le nostre attività sulle alpi italiane, francesi, svizzere, austriache e slovene. Ci avvaliamo di una rete di importanti collaboratori locali che ci consentono anche di ricevere informazioni molto veloci dettagliate sulle condizioni ambientali, in particolare se le condizioni al momento della richiesta corrispondono a quelle richieste dal cliente. Offriamo quindi alle case di produzione le nostre competenze molto specialistiche in questo ambiente così particolare che è la montagna. Possiamo organizzare la scelta delle location sulla base delle esigenze dei clienti, selezionare le guide alpine migliori, organizzare i gatti delle nevi, gli sciatori e i climbers e gli atleti più adatti per certe attività... Insomma, in poche parole, vogliamo togliere alla casa di produzione il peso dell’organizzazione legata all’ambiente. Per esempio, se l’e-

Paolo Sassi, Amministratore delegato di Shoot in the Alps.

sigenza è quella di portare un particolare tipo di vettura in cima a una montagna, noi siamo in grado di farlo bene e in tempi rapidi. In questo modo le case di produzione possono concentrarsi meglio su tutti gli altri aspetti collegati alle loro attività.

tolti numerose soddisfazioni.

Magari questo è dovuto a un maggior interesse delle produzioni verso la montagna o magari, semplicemente, il mercato ci conosce di più e i clienti stanno iniziando ad apprezzare maggiormente la nostra collaborazione.

Tv Key: Quali risultati avete ot-

tenuto nel corso di quest’anno?

Tv Key: Quali sono le principa-

Paolo Sassi: Direi che è stato un

li difficoltà con le quali dovete confrontarvi durante le vostre attività?

Paolo Sassi: La principale diffi-

anno assolutamente positivo perché abbiamo lavorato molto più degli anni passati e ci siamo

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Tv Key: Per concludere, quale

coltà è sicuramente quella di dover sempre trovare la giusta stagione anche in un periodo dell’anno sbagliato. I nostri clienti ci chiedono la neve a luglio e le margherite a novembre, e noi dobbiamo riuscire a trovare la migliore situazione che si accordi da un lato con le necessità della produzione, e dall’altro con le necessità della natura. Un’altra difficoltà è sicuramente quella di riuscire a coordinare le esigenze delle produzioni pubblicitarie con la severità di certi ambienti alpini. In montagna non si può scherzare e non si può improvvisare, la sicurezza deve rimanere un must imprescindibile. Il problema si pone, per esempio, quando c’è l’esigenza di effettuare delle riprese su una parete di roccia verticale e il regista non è di certo un provetto alpinista.

Ed è qui che entriamo in gioco noi, che cerchiamo innanzitutto location dove possiamo garantire sicurezza alla troupe, e in secondo luogo possiamo fornire gli operatori specializzati che sanno muoversi in questi ambienti così particolari. In altre occasioni fungiamo da consulenti fornendo consigli e indicazione su come effettuare le riprese, e dove la casa di produzione non

laboratori sono grandi appassionati del territorio in cui operano, e quando il confine tra lavoro e divertimento è così sottile non possono che derivarne degli effetti positivi. Nei periodi in cui magari non ci sono picchi di lavoro, è molto bello poter partire alla ricerca di nuove location, andare a trovare i nostri amici e collaboratori sparsi ovunque e

sarà la principale sfida che dovrete affrontare e vincere nel prossimo futuro?

Paolo Sassi: Sicuramente quella di convincere le case di produzione che offriamo servizi importanti e che possono fidarsi nel delegarci i loro problemi. Spesso, invece, le case di produzione tendono ad accentrare su di loro tutta l’organizzazione. Shoot in the Alps è però molto di più di un’agenzia di location scouter: anche se non si sostituisce alla casa di produzione, come ho ampiamente spiega-

fare sempre nuove esperienze che ci possono tornare utili. Anche la classica sciata della domenica si può trasformare in un’opportunità, se per esempio ci capita di trovare uno chalet particolarmente carino o un rifugio paesaggisticamente suggestivo: lo inseriamo nel nostro database e magari diventerà presto una location per uno spot.

to, offre servizi a 360 gradi e si presenta come un fornitore unico in grado di gestire al meglio qualsiasi esigenza pratica nell’arco alpino, comprese quelle di risparmio sul budget. La sfida da vincere sarà dunque quella di diventare nel mercato italiano un vero punto di riferimento per le produzioni in montagna. Una sfida che, sono sicuro, ci vedrà vincitori.

Alcune location offerte da Shoot in the Alps.

riesce ad arrivare su richiesta ci serviamo di paracadutisti, arrampicatori, specialisti delle discese fuori pista, e così via, preparati a muoversi tenendo in mente le esigenze di ripresa.

Tv Key: Quali sono i vostri principali punti di forza?

Paolo Sassi: Direi sicuramente la capacità di coprire tutto l’arco alpino. Quando i clienti si rivolgono a noi sanno di affidarsi in toto alla nostra esperienza e alla nostra competenza. Se una certa produzione ha l’esigenza di girare in Francia, Svizzera e Italia, noi possiamo accompagnarla e organizzare il tutto. Non è più necessario, quindi, che si rivolgano a tre diverse società per i diversi paesi, in noi trovano un fornitore unico e a costi competitivi, in grado di far risparmiare tempo e denaro. Tutti i nostri col-

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SHOOT IN THE ALPS

Tv Key: Dove si trova la sede principale di Shoot in the Alps?

Paolo Sassi: La sede principale è a Trezzo sull’Adda, ma direi che i nostri poli d’eccezione sono principalmente tre: si tratta delle città di Milano, Monaco di Baviera e Lubiana, che rappresentano il nostri ideali punti di partenza per coprire tutto l’arco alpino.

FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

LA PELLICOLA ARGENTINA ‘UN CUENTO CHINO’ HA VINTO UN FESTIVAL, QUELLO DI ROMA, CHE MAI COME IN QUESTA EDIZIONE È STATO DEDICATO ALLE DONNE: DALLA STORIA DI AUNG SAN SUU KYI A QUELLA DI MARILYN, DALLA NUOVA STELLA NOOMI RAPACE ALLA PROMESSA FELICITY JONES.

DI

MAURIZIO ERMISINO

IL TAPPETO È ROSA Come in quella notte ai Mondiali del 1990, vince l’Argentina proprio quando tutti aspettavano l’Italia. In tanti pensavano che quest’anno il Festival di Roma avrebbe incoronato un film italiano: e invece il Marc’Aurelio d’Oro della Giuria, e anche il premio del pubblico, sono andati a Un cuento chino del regista argentino Sebastian Borensztein.

Si tratta di una commedia, anche se dal retrogusto amaro, che racconta la storia della convivenza tra Roberto (Ricardo Darìn), proprietario di un ferramenta ormai isolato dal resto del mondo, e un cinese arrivato in Argentina in cerca di uno zio senza sapere una parola di spagnolo. È una convivenza forzata, narrata in una commedia degli equivoci imprevedibile e

stralunata, ricca di invenzioni, che ci fa capire come due persone così diverse possano trovare qualcosa in comune. È anche un racconto di tolleranza, che sembra portare avanti quel filo rosso che da Cannes (Le Havre) a Venezia (Terraferma) è arrivato fin qui.

Il premio speciale della giuria è andato invece al favorito dai bookmaker alla vigilia, The Eye of the Storm di Fred Schepisi, un film che invece ha deluso il pubblico, al di là del grande cast: Charlotte Rampling, Geoffrey Rush e Judy Davis sono madre, fratello e sorella; questi ultimi due arrivano al capezzale della prima per riconciliarsi con lei, ma in realtà vogliono la sua eredità. Come in un dramma teatrale, ognuno recita il proprio

ruolo e nasconde qualcosa, in un film molto amaro che però perde ritmo e coesione man mano che procede, rivelando un cinema vecchio, superato. Sono invece due volti giovani i migliori attori del Festival. Lui è Guillame Canet, premiato per Une vie meilleure di Cédric Kahn, in cui è un uomo che sogna di aprire un ristorante in riva al lago con la propria compagna, ma è ossessionato dai creditori; lei dovrà partire per il Canada, dove ha trovato un lavoro, lui rimane con il figlio di lei, la chiave per mantenere ancora insieme la coppia. La miglior attrice è Noomi Rapace, l’indimenticabile Lisbeth Salander della trilogia Millennium, che qui vediamo con il suo vero volto, senza i piercing e il trucco punk che

La pellicola argentina ‘Un cuento chino’, diretta da Sebastian Borensztein, ha vinto il Marc’Aurelio d’Oro della Giuria e il premio del pubblico al Festival di Roma 2011.

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l’ha resa famosa. È bella, e davvero brava anche in un ruolo meno estremo: in Babycall è una madre single che cerca di proteggere il suo bambino da un padre violento. Per sentire se la notte ha gli incubi, compra una ricetrasmittente; ma sentirà altri inquietanti rumori. Babycall è un film che crea una certa tensione, ma ha qualcosa di già visto quando gioca con la percezione della realtà della protagonista e dello spettatore. La nota più lieta è proprio la Rapace, splendida realtà come lo è da tempo Maya Sansa, ormai sempre più francese: è lei a dare la luce a Voyez comme ils dansent di Claude Miller, in cui interpreta per la prima volta, grazie ai suoi tratti, un’indiana d’America. Si tratta di una dottoressa ca-

FESTIVAL DEL FILM DI ROMA Sopra, ‘The Lady’ di Luc Besson, con Michelle Yeoh nei panni della leader birmana Aung San Suu Kyi. A destra, Noomi Rapace in ‘Babycall’. Sotto, una scena di ‘Hysteria’.

nadese che ha vissuto una relazione con un uomo sposato, e ora che lui è morto si ritrova a confrontarsi con la sua ex moglie. È un film sull’elaborazione del lutto, dove i personaggi però sembrano vivere in modo piuttosto sereno: il tema è scivoloso, e il film riesce comunque a non scadere mai nel patetico. Ma rimane piuttosto irrisolto: abbastanza incomprensibile il Gran Premio della Giuria.

IL FESTIVAL DELLE DONNE

propria storia, come Giovanna d’Arco, Nikita o la Leloo de Il quinto elemento. Aung San Suu Kyi è una donna che si ispira a Gandhi, che combatte senza violenza, fragile come i fiori con cui ama acconciare i capelli.

Besson annulla quasi sé stesso e si mette al servizio del suo personaggio e della sua attrice, Michelle Yeoh, sola con il suo sguardo e luminosa come lo è un’altra grande protagonista, Maggie Gyllenhaal in Hysteria.

Anticonformista come il suo personaggio Charlotte, figlia di

un medico che si dedica a un ricovero per poveri mentre il padre e il suo assistente preferiscono i soldi e curare l’isteria femminile con un massaggio sotto le gonne delle pazienti.

Quando il giovane assistente inventerà il vibratore, grazie a Charlotte scoprirà anche l’amore e i veri valori della vita. La Gyllenhaal è la scintillante star,

da amore a prima vista, di uno di quei film inglesi dallo humour irresistibile, con un tocco dickensiano e un piglio femminista (a dirigere è una donna, Tanya Wexler). Affascinante e misteriosa, ma in maniera molto dark, è invece Kristin Scott Thomas, che ne La femme du cinquième di Paweł Pawlikowski diventa l’amante di Ethan Hawke, scrit-

La bellezza di Noomi Rapace e Maya Sansa ci ha permesso di anticiparvi quello che è stato il grande filo conduttore del Festival: le donne. Donne forti, donne soggetto e mai oggetto, donne protagoniste della loro vita. Molti film le hanno raccontate, supportate da grandi attrici, a partire dal film d’apertura fuori concorso, The Lady, che narra la storia della leader birmana Aung San Suu Kyi, che da più di vent’anni lotta per la democrazia contro il regime militare in maniera non violenta.

Non è un caso che a raccontare questa storia ci sia Luc Besson, un regista che ama le donne, non come le amava Truffaut ma in una maniera tutta sua: le donne di Besson sono sempre eroine, in grado si scrivere da sole la

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FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

tore in crisi di vita e di ispirazione, che si perde letteralmente in una Parigi oscura. O forse dentro sé stesso. Elegante e altera, la Scott Thomas è qui una vedova ungherese, che per il protagonista sembra non essere solo l’amante ma qualcosa di più, qualcuno arrivato per traghettarlo verso un’altra dimen-

sione. Tra dramma esistenziale e cinema di genere, il film è un po’ irrisolto ma molto intrigante. Restiamo in Francia per raccontarvi un’altra diva: è Isabelle Huppert, che siamo abituati a vedere in angoscianti drammi e che qui si lascia andare in una liberatoria commedia, Mon pire cauchemar di Anne Fontaine, in

cui dimostra un grande talento anche come attrice comica: è la direttrice di una galleria d’arte, elegante e borghese ma anche molto trattenuta, che per caso si trova ad avere a che fare con un uomo senza fissa dimora (Benoît Poelvoorde) che si arrabatta facendo lavori sempre diversi (i loro figli vanno a scuola insie-

me): inutile dirvi come andrà a finire. È un film che gioca sul contrasto di due mondi opposti, quasi un buddy movie, in cui il messaggio è non avere pregiudizi e lasciarsi andare.

Le grandi rivelazioni sono state due. La prima è la giovane e bellissima Felicity Jones (vista anche in Hysteria), fresca protagonista di Like Crazy di Drake Doremus, in cui lei e Anton Yelchin sono due innamorati che provano a vivere una storia a distanza tra Los Angeles e Londra.

Una storia semplice, ma vibrante e dolorosa, in cui spicca la bellezza irresistibile della Jones. Pelle bianchissima e occhi chiari sono anche il biglietto da visita di Michelle Williams, che in My Week with Marilyn di Simon Curtis si confronta con la bellezza per eccellenza, quella di Marilyn Monroe. Il film racconta i giorni della lavorazione de Il principe e la ballerina, accanto a Laurence Olivier (interpretato da Kenneth Branagh).

La Williams riesce a dare alla sua Marilyn tutta la sua fragilità, la sua insicurezza, la sua ingenuità e la sua ironia. E in questa galleria di grandi attrici, non possiamo dimenticare Audrey Hepburn e il suo Colazione da Tiffany in versione restaurata che ha chiuso il Festival.

IL CINEMA ITALIANO Partiamo dalle donne anche per raccontarvi il cinema italiano, rimasto senza premi ma comunque vitale. Anche perché c’erano due autori all’esordio. Pippo Mezzapesa, dopo vari corti e mediometraggi (era uno dei giovani talenti dell’operazione ‘perFiducia’) ha esordito con Il paese delle spose infelici, ambientato nella sua assolata Puglia.

Anche qui al centro c’è una donna: è Annalisa, che diventa Le donne sono state le grandi protagoniste di questa edizione del Festival di Roma.

Dall’alto, Isabelle Huppert in ‘Mon pire cauchemar’, Felicity Jones in ‘Like Crazy’ e Michelle Williams nei panni della Monroe in ‘My Week with Marilyn’.

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diversità vista come gioia di vivere funziona, e il film diverte, melodioso e un po’ visionario, anche se tutto questo non riesce ancora a diventare uno stile e Cotroneo sembra preoccupato di trovare in ogni scena la canzone giusta, il vestito giusto, la gag simpatica, a volte in modo un po’ forzato. Lo spunto per il film di Pupi Avati Il cuore grande delle ragazze è invece una storia vera: negli anni trenta, nella campagna bolognese, l’amore tra i suoi nonni era contrastato dalla differenza di classe ma anche dall’impossibilità di essere fedeli. E le ragazze, dal cuore grande, sopportavano. La scelta felice di Avati è soprattutto nel cast: Cesare Cremonini è efficace nel ruolo di Carlino, latin lover contadino che corteggiando le due attempate figlie del padrone dei campi incontra Francesca, la figlia minore (una luminosa e tenera Micaela Ramazzotti), ma finisce per tradirla alla prima notte di nozze… È il solito Ava-

ti lirico e nostalgico, testimone di un mondo che non c’è più. È un film difficile ed esistenziale, invece, Il mio domani di Marina Spada, dove Claudia Gerini è una donna in carriera sola e senza relazioni stabili, che si interroga sul suo ruolo, sul suo lavoro, sul senso della sua vita in una Milano asettica e inospitale. E deciderà di cambiare vita.

Tra i film italiani fuori concorso non dobbiamo dimenticare Un giorno questo dolore ti sarà utile, una sorta di Giovane Holden girato da Roberto Faenza a New York, e L’industriale, film ‘indignato’ e calato nella crisi dei nostri giorni, in cui Piefrancesco Favino è un imprenditore alle prese con le banche e con i presunti tradimenti della moglie (Carolina Crescentini).

GRANDI AUTORI ED EXTRA DI VALORE A Roma non sono mancati i grandi autori. Wim Wenders ha presentato Pina, il suo film in 3D sulla coreografa e ballerina Pina

Bausch. “Quando ho visto il primo film in tre dimensioni, nel 2007, ho capito che quella era la risposta che avevo cercato per vent’anni”, ci ha raccontato.

Anche Steven Spielberg e Martin Scorsese si sono avvicinati al 3D con Le avventure di Tintin (già uscito nelle sale) e Hugo Cabret (di cui sono stati presentati solo alcuni minuti). Nella sezione ‘L’altro cinema/Extra’ non sono mancati i grandi film, come il neo polar francese Nuit blanche, girato tutto in una notte in una discoteca, o l’iraniano Circumstance, storia d’amore tra due ragazze nel tetro Iran di oggi. Forse è mancato il capolavoro, ma il livello dei film sembra essersi alzato e il Festival pare avere una sua fisionomia, con un concorso più forte e con film di buon livello. Le polemiche non sono mancate, con il solito Ministro della Cultura e la rivalità con Venezia, ma per fortuna non abbiamo lo spazio per parlarne. E per una volta, da Roma parliamo solo di cinema.

FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

prima l’ossessione e poi la confidente di due ragazzini che passano le loro giornate giocando a calcio e sognando le donne che ancora non hanno. Se nel ruolo di Annalisa, figura che sembra uscita da una canzone di De Andrè, spicca Aylin Prandi, bellezza selvaggia lontana da quella delle attrici di oggi, a convincere è anche l’Italia periferica degli anni ottanta ritratta da Mezzapesa, bravissimo nello scegliere i volti e a posare lo sguardo della mdp sulle piccole cose. È bravo a creare un’atmosfera e a dipingere caratteri bizzarri anche l’altro regista esordiente, Ivan Cotroneo: ne La kryptonite nella borsa siamo negli anni settanta, quando un bambino cresce tra una madre depressa e tradita dal marito (Valeria Golino e Luca Zingaretti), accanto ai fratelli maggiori (Cristiana Capotondi e Libero De Rienzo) e con un amico immaginario che dice di essere Superman. La cornice è colorata e brillante, la

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MARKETING DELLE PIÙ IMPORTANTI AZIENDE ITALIANE: LA SERATA DI GALA DELLA QUARANTATREESIMA EDIZIONE DEL KEY AWARD, IL PIÙ LONGEVO RICONOSCIMENTO DEDICATO AGLI SPOT TELEVISIVI, SI TERRÀ IL 29 NOVEMBRE AL CINEMA ORFEO DI MILANO, QUANDO CONOSCEREMO I VINCITORI DI TUTTE LE CATEGORIE.

LA CHIAVE DELL’ECCELLENZA Giunto alla 43a edizione, il Key Award rappresenta sempre di più l’espressione della validità del made in Italy dello spot. In programma il 29 novembre 2011 al cinema Orfeo di Milano e condotto dalla ‘Iena’ Andrea Agresti, il galà dei winner avrà anche quest’anno uno dei suoi momenti clou nella proiezione degli spot in 3D stereoscopico. Organizzato da Media Key Events, il Key Award è il più longevo riconoscimento italiano dedicato in esclusiva ai film pubblicitari. Nel corso delle 43 edizioni si sono susseguiti al vaglio delle diverse giurie ben 12.880 spot e sono stati attribuiti più di 980 riconoscimenti. Grandi personaggi televisivi e dello spettacolo si sono alternati sul pal-

coscenico: tra gli altri ricordiamo Simona Ventura, Alba Parietti, Natasha Stefanenko, Massimo Lopez, Aldo Giovanni e Giacomo, Diego Abatantuono, Antonella Clerici, Enrico Bertolino, Claudia Gerini, Pino Insegno, Roberta Lanfranchi, Mike Bongiorno, Beppe Convertini, e altri ancora. Quest’anno la serata di gala, come anticipato, sarà condotta dal brillante Andrea Agresti: sarà lui a rivelare i vincitori di questa edizione nella sala del Cinema Orfeo di Milano, che già aveva ospitato la precedente edizione e dove creativi, produttori e marketing & communication manager delle aziende che investono in comunicazione coglieranno l’occasione per incontrarsi in tutto relax. Sono 196 i film pubblicitari in competizione, che vi presentiamo nelle pagine che seguono, opportunamente vagliati e votati da una giuria composta da 41 fra creativi, esperti e giornalisti. Sul prossimo fascicolo, dedicato ai vincitori, riporteremo le loro immagini e il loro profilo biografico. Tornando al galà dei winner, uno dei momenti clou di particolare impatto sarà senza dubbio la proiezione in 3D stereoscopico di alcuni film pubblicitari di particolare interesse. La creatività pubblicitaria televisiva dovrà tenere ben presente già fin d’ora questa nuova modalità di comunicazione, così da sfruttare le caratteristiche di forte impatto rese possibili dalla tridimensionalità. Anche i mezzi pubblicitari, oltre alle sale cinematografiche, stanno conside-

Andrea Agresti, volto noto al pubblico come ‘Iena’ televisiva, condurrà la serata di gala del 43° Key Award, in programma il 29 novembre 2011 al Cinema Orfeo di Milano.

rando positivamente questa tecnologia: ne è una prova il nuovo canale lanciato da Sky interamente in 3D. Il Key Award si è sempre posto l’obiettivo di promuovere il made in Italy dello spot. I protagonisti sono ovviamente le agenzie di pubblicità, dato che l’idea creativa sta sempre alla base di ogni buon film pubblicitario, così come la capacità da parte delle

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cdp di realizzare una produzione ottimale che accresca l’impatto e l’efficacia dell’idea stessa. È anche per questo motivo che vincere il Key Award è considerato di grande importanza e prestigio. Gli sponsor di questa edizione, a cui va il nostro sentito ringraziamento per la loro preziosa collaborazione, sono Adstream, Kodak e Video Progetti.

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43° KEY AWARD

196 FILM ISCRITTI, 41 GIURATI, UNA VASTA PLATEA COMPOSTA DAGLI OPERATORI PUBBLICITARI E DAI RESPONSABILI

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

01 - BEVANDE 01 - Campari ‘L’attesa’ – 70”

01 - Birra Dreher ‘Problema/ Soluzione’ – 30”

01 - Coca-Cola ‘Coke & Food 2011’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

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Campari Italia Bcube FilmMaster (Milano), SPS Films (Praga) Joel Schumacher Colin Watkinson Union Editorial (New York) –

Heineken Italia Lorenzo Marini & Associati Movie Magic International Alessandro D’Alatri – EDI - Effetti Digitali Italiani –

Coca-Cola Italia Bcube Movie Magic International Dario Piana – Band –

01 - Sanbitter Emozioni di Frutta – Paesaggi ‘Siracusa’ – 30”

01 - Twinings ‘Acqua calda’ – 30”

01 - Crodino ‘Cane da caccia’ – 30”

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Sanpellegrino Armando Testa Alto Verbano Bosi+Sironi Jean Paul Seresin Xchange –

Twinings Lorenzo Marini Associati FilmMaster Sergi Capellas – Toboga –

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Davide Campari - Milano Ermino Perocco FilmMaster Erminio Perocco – Toboga –

01 - Crodino ‘Lavanda’ – 30”

01 - Crodino ‘Battaglia navale’ – 30”

01 - Crodino ‘Seratina’ – 15”

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Davide Campari - Milano Ermino Perocco FilmMaster Erminio Perocco – Toboga –

Davide Campari - Milano Ermino Perocco FilmMaster Erminio Perocco – Toboga –

Davide Campari - Milano Ermino Perocco FilmMaster Erminio Perocco – Toboga –

01 - Crodino ‘Lotto’ – 15”

02 - Vivident Blast ‘Unexpected Surprise’ – 30”

02 - Vigorsol Air Action ‘Message’ – 30”

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Davide Campari - Milano Ermino Perocco FilmMaster Erminio Perocco – Toboga –

Perfetti Van Melle Selection Smuggler (Los Angeles) Guy Shelmerdine – Square –

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Perfetti Van Melle BBH/Selection Smuggler (Los Angeles) Neil Harris – Framestore –

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43° KEY AWARD – LE ENTRIES

02 - ALIMENTARI

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

02 - ALIMENTARI 02 - Golia Extra Forte ‘Cage Man’ – 30”

02 - Vivident Cube ‘Head’ – 30”

02 - Krumiri Bistefani ‘Classici’ – 20”

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Perfetti Van Melle Selection The Producers (Stoccolma) Traktor – Square –

Perfetti Van Melle Selection Acne Film Henrik Sundgren – Ilp (Stoccolma) –

Bistefani Gruppo Dolciario Freccia Ambrosini Volpi Akita Off Ana Paola Avetti – Maga Animation Studio –

02 - Panealba Crostino Mediterraneo ‘Sapore d'Italia’ – 10”

02 - Merendine Balconi ‘Previsioni straordinarie’ – 30”

02 - Coop - Uova da allevamento a terra ‘Ristorante’ – 30”

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Panealba Del Monte & Partner Comunicazione Kappakom Federico Cambria Matteo De Martini Rumblefish, Top Digital –

Balconi Del Monte & Partner Comunicazione Del Monte & Partner Comunicazione Ana Paula Avetti Renato Alfarano Interactive Group, Anteprima Video –

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Coop Italia Y&R Italia ITC Tools Augusto Gimenez Zapiola Javier Julia XLR8, Olympus (telecinema) –

02 - Torroncini Condorelli ‘L’altruista’ – 15”

02 - Granapadano – Sconosciuto ‘Pescatore’ – 30”

02 - Granapadano – Sconosciuto ‘Motociclista’ – 30”

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IDB Industria Dolciaria Belpasso Max Information Filmgood Andrea Zaccariello Agostino Castiglioni Free U –

Consorzio Tutela Grana Padano Leo Burnett Remida Records Production Gaetano Morbioli Stefano Morcaldo Vipiemme –

Consorzio Tutela Grana Padano Leo Burnett Remida Records Production Gaetano Morbioli Stefano Morcaldo Vipiemme –

02 - Yomo ‘Scusate’ – 30”

02 - Pasta Barilla ‘La vita è pronta’ – 45”

02 - Grancereale – Vita di un cereale diventato grande ‘Colazione’ – 30”

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Granarolo Lorenzo Marini Group BRW Filmland Luca Perazzoli – 3division –

Barilla G. e R. F.lli Y&R Italia BRW Filmland Nicolas Caicoya Paco Femenia Postoffice Reloaded, Fonovideosync –

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Barilla G. e R. F.lli Interna BRW Filmland Babak Daniel Gottschalk Postoffice Reloaded, Fonovideosync –

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43° KEY AWARD – LE ENTRIES

02 - ALIMENTARI

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

02 - ALIMENTARI 02 - Gocciole Pavesi ‘Suocera’ – 30”

02 - Pavesini ‘Stretching’ – 30”

02 - Coop – Luciana senza ‘Carne’ – 30”

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Barilla G. e R. F.lli Nadler Larimer & Martinelli BRW Filmland Angel Gracia – Postoffice Reloaded –

Barilla G. e R. F.lli Nadler Larimer & Martinelli BRW Filmland Anders Halberg Aril Wretblad Postoffice –

Coop Italia Y&R Italia Movie Magic International Paolo Monico Max Gatti Band –

02 - Coop – Luciana senza ‘Latte’ – 30”

02 - Coop – Luciana senza ‘Ortofrutta’ – 30”

02 - Pan di Stelle – Magico sogno tra le stelle ‘Merenda’ – 30”

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Coop Italia Y&R Italia Movie Magic International Paolo Monico Max Gatti Band –

Coop Italia Y&R Italia Movie Magic International Paolo Monico Max Gatti Band –

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Barilla G. e R. F.lli Armando Testa BRW Filmland Eli Sverdlov Emanuel Kadosh Gravity –

02 - Pan di Stelle – Magico sogno tra le stelle ‘Biscotto’ – 30”

02 - McCain ‘Ali’ – 7”

02 - McCain ‘Cuoco’ – 7”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Barilla G. e R. F.lli Armando Testa BRW Filmland Eli Sverdlov Emanuel Kadosh Gravity –

McCain Alimentari Italia Action & Branding Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

McCain Alimentari Italia Action & Branding Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

02 - McCain ‘Fiore’ – 7”

02 - McCain ‘Regina’ – 7”

02 - Latteria Soresina ‘Il territorio’ – 30”

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McCain Alimentari Italia Action & Branding Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

McCain Alimentari Italia Action & Branding Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

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Latteria Soresina Selection Haibun Ben Hartenstein Ben Hartenstein – –

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43° KEY AWARD – LE ENTRIES

02 - ALIMENTARI

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

03 - FAMILY LIFESTYLE 02 - Parmareggini Parmareggio – 30”

02 - Müller ‘Split screen’ – 30”

03 - Dentifricio Blanx ‘The Lovers’ – 30”

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Parmareggio M&C Saatchi Tax Free Franco Tassi/Andrea Gasparo – Tax Free –

Molkerei Alois Müller Phoenix Advertising FilmMaster Marieli Froelich – Toboga –

Coswell Aldo Biasi Comunicazione Filmgood Stefano Morcaldo – Free U –

03 - Bayer Fitosonno ‘Tennis’ – 30”

03 - Bayer Fitosonno ‘Boyfriend’ – 30”

03 - Bayer Lasoactive ‘Calcetto’ – 15”

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Bayer Italia JWT Italia Diaviva Veronica Mengoli Max Gatti Manuel Gerosa –

Bayer Italia JWT Italia Diaviva Veronica Mengoli Max Gatti Manuel Gerosa –

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Bayer Italia DLV BBDO Diaviva Olaf Van Gerwen Luca Robecchi EDI - Effetti Digitali Italiani –

03 - Bayer Lasoactive ‘Shopping’ – 15”

03 - Caminetto Nordica ‘Lo spettacolo del fuoco’ – 30”

03 - Lactacyd Deo Protect ‘Dialoghi’ – 30”

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Bayer Italia DLV BBDO Diaviva Olaf Van Gerwen Luca Robecchi EDI - Effetti Digitali Italiani –

La Nordica Lorenzo Marini Group BRW Filmland Ric Comline – Absolute (Londra) Absolute (Londra)

GlaxoSmithKline CH Grey Worldwide Movie Magic International Riccardo Grandi – EDI - Effetti Digitali Italiani –

03 - Leroy Merlin ‘Se lo puoi immaginare lo puoi realizzare’ – 30”

03 - Candy Grandò Evo ‘Evoluzione’ – 30”

04 - Fiat Summer Tris ‘Fadase’ – 30”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Leroy Merlin M&C Saatchi Mercurio Cinematografica Koen Mortier – You_Are –

Gruppo Candy Hoover Phoenix Advertising Made Paolo Ameli – Animo Animo

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Fiat Auto Leo Burnett ITC Tools Paolo Genovese Agostino Castiglioni Proxima (video) - Jinglebell (audio) –

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43° KEY AWARD – LE ENTRIES

04 - TRASPORTO ED ENERGIA

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

04 - TRASPORTO ED ENERGIA 04 - Fiat Summer Tris ‘Autovendita’ – 30”

04 - Fiat Summer Tris ‘Trilogia’ – 30”

04 - Fiat Summer Tris ‘Freschetto’ – 15”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Fiat Auto Leo Burnett ITC Tools Paolo Genovese Agostino Castiglioni Proxima (video) - Jinglebell (audio) –

Fiat Auto Leo Burnett ITC Tools Paolo Genovese Agostino Castiglioni Proxima (video) - Jinglebell (audio) –

Fiat Auto Leo Burnett ITC Tools Paolo Genovese Agostino Castiglioni Proxima (video) - Jinglebell (audio) –

04 - Fiat Summer Tris ‘Riflettiamo’ – 15”

04 - Fiat Summer Tris ‘Testa’ – 15”

04 - Pannelli fotovoltaici Beghelli ‘Albero d'oro’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

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Fiat Auto Leo Burnett ITC Tools Paolo Genovese Agostino Castiglioni Proxima (video) - Jinglebell (audio) –

Fiat Auto Leo Burnett ITC Tools Paolo Genovese Agostino Castiglioni Proxima (video) - Jinglebell (audio) –

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Beghelli Max Information Filmgood Leonardo Ricagni – EDI - Effetti Digitali Italiani –

04 - Jeep Range ‘Never adapt’ – 53”

04 - Volkswagen Polo ‘Custodi’ – 30”

04 - Lancia Ypsilon ‘Forge’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Chrysler Group Leo Burnett Nice Shirt Films Stuart Douglas Stuart Douglas, Michael Mieke The Quarry/Scratch Productions –

Volkswagen Group Italia STV DDB BRW Filmland Axel Laubscher Stefan Austmeyer Postoffice Reloaded, Music Production –

Fiat Group Automobiles Armando Testa The Family + Caviar Romain Gravas, Kim Chapiron Andre Chemetoff You_Are –

04 - Hyundai Fiorucci i10 ‘I Love Hyu’ – 30”

04 - Panda – Auto ufficiale per fare quello che ti pare ‘Real Panda’ – 30”

04 - Panda – Auto ufficiale per fare quello che ti pare ‘3D’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Hyundai Motor Company Italy Red Cell Fargo Film Paolo Monico – Movie & Arts –

Fiat Group Automobiles Leo Burnett Indiana Productions Bosi+Sironi Renato Alfarano – –

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Fiat Group Automobiles Leo Burnett Indiana Productions Bosi+Sironi Renato Alfarano – –

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43° KEY AWARD – LE ENTRIES

04 - TRASPORTO ED ENERGIA

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

04 - TRASPORTO ED ENERGIA 04 - Panda – Auto ufficiale per fare quello che ti pare ‘Telecomando’ – 30”

04 - Jeep Chrysler ‘Gamma Jeep’ – 30”

04 - Fiat 500 ‘Fiat 500 Now Open’ – 30”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Fiat Group Automobiles Leo Burnett Indiana Productions Bosi+Sironi Renato Alfarano – –

Chrysler Group Leo Burnett Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

Fiat Group Automobiles 515 Creative Shop Fargo Film – – Movie & Arts –

04 - Fiat Panda ‘Fiocco’ – 30”

04 - Fiat Panda ‘Metà’ – 30”

04 - Punto Mylife – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

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Fiat Group Automobiles – – – – Movie & Arts –

Fiat Group Automobiles – – – – Movie & Arts –

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Fiat Group Automobiles Armando Testa Mercurio Cinematografica Kim Geldenhuys Paul Gilpin Exchanges –

04 - Enel Tutto Compreso ‘Segreto’ – 30”

05 - Geox – Amphibiox ‘Pit Stop’ – 30”

05 - Breil ‘Time the future’ – 60”

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Enel Saatchi & Saatchi Think Cattleya Luca Miniero – Frame by Frame –

Geox Interna Chocolat Productions Fabrizio Mari Juan Miguel Azpiroz Hidalgo Animo –

Binda Italia Leo Burnett Akita Film Michael Haussmann Paolo Caimi Band –

05 - Carrera – After all, no regrets ‘No regrets’ – 70”

05 - Simonetta Ravizza ‘The glamour of passion’ – 120”

05 - Panerai P3000 – 120”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

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Safilo DLV BBDO FilmMaster Marco Gentile – FilmMaster –

Simonetta Ravizza Interna BlowUpFilm Paolo Calcagni, Riccardo Rinetti – Red Line –

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Officine Panerai Elf Made Kapsel Production Luca Perazzoli – Luca Angeleri –

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43° KEY AWARD – LE ENTRIES

05 - BEAUTY, FASHION & LUXURY

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

06 - FINANZA, ASSICURAZIONI E GDO 05 - Morellato – Gioielli da vivere ‘Modern Serenade’ – 30”

05 - Liu-Jo ‘Kate’ – 15”

06 - AXA MPS - Progetti ‘Qualunque siano i tuoi progetti...’ – 30”

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Morellato Attila&Co FilmMaster Marco Gentile 2dop Green Movie –

Liu-Jo Kleinrusso FilmMaster Marco Gentile – FilmMaster –

Banca Monte dei Paschi di Siena Catoni Associati BlowUpFilm Paolo Virzì Nicola Pecorini My Avalon –

06 - AXA Assicurazioni ‘Autometrica’ – 30”

06 - Old Wild West ‘Il buono del gusto’ – 30”

06 - 280gr Speck/280gr Provolone ‘Io, me e il 280gr’ – 30”

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AXA Assicurazioni Bcube Piana Film Dario Piana Stefano Morcaldo Band Direct 2 Brain

Old Wild West Consorzio Sintesi Trieste Diaviva Pietro Follini Max Gatti Corte11 –

40

McDonald’s Italia TBWA\Italia Alto Verbano Luca Miniero Max Gatti Square –

06 - Ing Direct Conto Arancio – Chiedi a chi ce l’ha ‘Tennis’ – 30”

06 - 280gr al Pecorino ‘Campo di addestramento’ – 30”

06 - McDonald’s – Nonna e nipote ‘Muretto’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

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Ing Direct Leo Burnett Mercurio Cinematografica Giuseppe Capotondi Tat Radcliffe You_Are –

McDonald’s Italia TBWA\Italia FilmMaster John Immesoete Renato Alfarano Toboga –

McDonald’s Italia TBWA\Italia The Family Luca Lucini Manfredo Archinto Square –

06 - McDonald’s – Nonna e nipote ‘Tombolina’ – 30”

06 - Intesa Sanpaolo Superflash ‘Hungry sofa’ – 30”

06 - Intesa Sanpaolo Superflash ‘Body Stopmotion’ – 30”

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McDonald’s Italia TBWA\Italia The Family Luca Lucini Manfredo Archinto Square –

Intesa Sanpaolo STV DDB Hub – – – –

41

Intesa Sanpaolo STV DDB Hub – – – –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

06 - FINANZA, ASSICURAZIONI E GDO

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

07 - TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI 06 - Banca Popolare di Vicenza ‘Tornano i tempi’ – 45”

07 - Fastweb – Racing ‘Pensa diverso’ – 30”

07 - Fastweb – Racing ‘Un po’ di follia’ – 30”

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Banca Popolare di Vicenza Lorenzo Marini Group BRW Filmland Paul Vos Renato Alfarano Postoffice Reloaded, Fonovideosync Postoffice Reloaded

Fastweb Adv Activa Piana Film Dario Piana Alessandro Beltrame Ebis Media –

Fastweb Adv Activa Piana Film Dario Piana Alessandro Beltrame Ebis Media –

07 - Fastweb – Racing ‘La velocità’ – 30”

07 - Passa a Wind / Super Internet Unlimited – Barbieri ‘Palloncino’ – 30”

07 - Passa a Wind / Super Internet Unlimited – Barbieri ‘Cicogna’ – 30”

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TV Key 291

Fastweb Adv Activa Piana Film Dario Piana Alessandro Beltrame Ebis Media –

Wind Telecomunicazioni – Movie Magic International Marcello Cesena – XLR8 –

42

Wind Telecomunicazioni – Movie Magic International Marcello Cesena – XLR8 –

07 - William Hill – Casino ‘Roulette’ – 30”

07 - Equopertutti – L’altra famiglia ‘Tutti a tavola’ – 30”

07 - Freddy – Slounge ‘Istanbul’ – 60”

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William Hill Leagas Delaney Piana Film Dario Piana Stefano Morcaldo EDI - Effetti Digitali Italiani EDI - Effetti Digitali Italiani

Consorzio CTM Altromercato Aldo Biasi Comunicazione Filmgood Riccardo Struchil – Free U –

Freddy DLV BBDO Diaviva Marco Gentile Mauro Chiarello, Luca Esposito (2dop) Manuel Gerosa EDI - Effetti Digitali Italiani

07 - Supermercati Sigma – Concorso 50 anni ‘Vinci Vinci’ – 20”

07 - Mediaset Premium – Offerta calcio 10 euro al mese ‘Street’ – 45”

07 - Acer Iconia Tab A500 ‘A New Kind of Something’ – 30”

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Sigma Soc. Coop.

LDB Advertising Filmgood Andrea Zaccariello Fabio Zamarion Free U –

RTI Euro RSCG Milano BRW Filmland Axel Laubscher Andrea Berger 3d Vision, Green Movie –

43

Acer Italy CircleLine Marketing & Communication Fargo Film Tommaso Bertè, Paolo Borgato – Movie & Arts –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

07 - TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

08 - MEDIA & EDUCATIONAL 07 - Internet Pack Sisal Poker ‘Profumo’ – 30”

07 - 10elotto Evolution ‘Calcio balilla’ – 30”

07 - Nodis Auricolari ‘Listen 2 Your art - Heaven when You want’ – 10”

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Sisal Göttsche.

BlowUpFilm Federico Cambria – Bondi Bros.

–

Lottomatica JWT Italia Think Cattleya Luca Miniero – Frame by Frame –

Nodis Wake Up Wake Up Domenico De Feudis Luca Santagostino Wake Up –

08 - Steel – Campagna 2011 ‘Il duello’ – 45”

08 - Wind ‘Crescita’ – 45”

08 - Sky Primafila Hot Club ‘Big Rocco’ – 30”

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TV Key 291

NBC Universal Global Networks Italia Y&R Roma Frame by Frame Cosimo Alemà – Frame by Frame –

Wind Telecomunicazioni Verba Movie Magic International Bosi+Sironi – XLR8 –

44

Sky Italia Sky Italia Sky Italia Fabrizio Lupano – Sky Italia –

08 - Sky Primafila Hot Club ‘Big Rocco Viral’ – 30”

08 - Italia’s Next Top Model 4 – 30”

08 - X-Factor ‘Giuria’ – 48”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Sky Italia Sky Italia Sky Italia Fabrizio Lupano – Sky Italia –

Sky Italia Sky Italia Sky Italia Andrea Linke – Sky Italia –

Sky Italia Sky Italia Sky Italia Andrea Linke – Sky Italia –

08 - Derby Lazio-Roma – Romanzo Criminale 2 – 45”

08 - Rugby World Cup 2011 ‘Nascondino’ – 30”

08 - Gli sgommati ‘Camerette’ – 30”

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Sky Italia Sky Italia Sky Italia Francesco Fei – Sky Italia –

Sky Italia Enfants Terribles Sky P&P Leone Balduzzi – Sky P&P –

45

Sky Italia Sky P&P Sky P&P, Videocam Sky Italia – Sky P&P –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

08 - MEDIA & EDUCATIONAL

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

08-MEDIA 08 - MEDIA&&EDUCATIONAL EDUCATIONAL 08 - Offerta Serie A 2010-2011 – 68”

08 - Sanremo 2011 ‘Mission’ – 43”

08 - Sanremo 2011 ‘Ocean’ – 42”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Sky Italia Sky Italia Sky Italia – – Sky Italia –

RAI - Radiotelevisione Italiana Interna Cineteam Massimo Bartoccioni Adriano Mancori Gianni Friggeri –

RAI - Radiotelevisione Italiana Interna Cineteam Massimo Bartoccioni Adriano Mancori Gianni Friggeri –

08 - Sanremo 2011 ‘CSI’ – 43”

08 - Yahoo! Mail – Personalmente vostra ‘Vespa’ – 30”

08 - Avis ‘Save the Life’ – 40”

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TV Key 291

RAI - Radiotelevisione Italiana Interna Cineteam Massimo Bartoccioni Adriano Mancori Gianni Friggeri –

Yahoo!

Lorenzo Marini Group Ruvido Produzioni Lorenzo Marini – – –

46

AVIS - Associazione Volontari Italiani Sangue Leo Burnett Pandua Massimo Sbaraccani – Band –

08 - Nuova Casaviva – 10”

08 - Tu Style – 15”

08 - I protagonisti del design ‘Il design ti circonda’ – 15”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Mondadori – Movie & Arts – – Movie & Arts –

Mondadori – Movie & Arts – – Movie & Arts –

Hachette Fascicoli Göttsche BlowUpFilm Giancarlo Cornalea – BlowUpFilm –

08 - Sky Go ‘Inclinazioni’ – 30”

08 - Sky ‘Crea il tuo Sky’ – 30”

09 - Wind ‘Crescita’ – 45”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Sky Italia M&C Saatchi Akita Off Fabio Resinaro – Akita Off –

Sky Italia M&C Saatchi Akita Salmon – Xchanges –

47

Wind Telecomunicazioni Verba Movie Magic International Bosi+Sironi – XLR8 –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

09-CAMPAGNE 09 - CAMPAGNEISTITUZIONALI ISTITUZIONALIEE SOCIALI, SOCIALI,COMUNICAZIONE...

COMUNICAZIONE...

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

09 - CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE...

09 - Mensile E – Fiabe ‘Vergassola’ – 30”

09 - Mensile E – Fiabe ‘Vauro’ – 30”

09 - Campagna sociale Maratona Telethon ‘Manette’ – 30”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

E (Emergency) Now Available ITC Tools Lucio Pellegrini Gogo Bianchi Bloompix (video), Jinglebell (audio) –

E (Emergency) Now Available ITC Tools Lucio Pellegrini Gogo Bianchi Bloompix (video), Jinglebell (audio) –

Comitato Telethon e Fondazione Telethon JWT Roma BRW Filmland Michele Nocchi Alessandro Feira Chios Postoffice Reloaded, General Jingles –

09 - Coop ‘Deforestazione’ – 30”

09 - Conad City ‘Istituzionale’ – 30”

09 - CEI Otto x Mille 2011 – Chiediloaloro ‘Chiedilo 1’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

TV Key 291

Coop Italia Y&R Movie Magic International Paolo Monico – Band –

Conad Aldo Biasi Comunicazione FilmMaster Richard D’Alessio – Toboga –

48

Conferenza Episcopale Italiana Saatchi & Saatchi Cineteam Stefano Palombi Gianluca Laudadio Gianni Friggeri - Cineteam –

09 - CEI Otto x Mille 2011 – Chiediloaloro ‘Chiedilo 2’ – 30”

09 - CEI Otto x Mille 2011 – Chiediloaloro ‘Chiedilo 3’ – 30”

09 - Ospedale Pediatrico Bambino Gesù ‘Raging Kid’ – 38”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Conferenza Episcopale Italiana Saatchi & Saatchi Cineteam Stefano Palombi Gianluca Laudadio Gianni Friggeri - Cineteam –

Conferenza Episcopale Italiana Saatchi & Saatchi Cineteam Stefano Palombi Gianluca Laudadio Gianni Friggeri - Cineteam –

Ospedale Pediatrico Bambino Gesù McCann Erickson Italia Front Line Daniele Luchetti – Shake Movie –

09 - Telecom Italia ‘Una bella storia’ – 50”

09 - Polaris ‘L’uomo che non guarda le stelle’ – 60”

10 - Krumiri Bistefani ‘Krumiri classici’ – 20”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Telecom Italia STV DDB Think Cattleya Sam Mendes – The Mill –

Anmar Italia Wake Up Wake Up Giorgio Pasotti Marco Sgorbati Housesite Housesite

49

Bistefani Gruppo Dolciario Freccia Ambrosini Volpi Akita Off Ana Paola Avetti – Maga Animation Studio Maga Animation Studio

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

10 - EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

10 - EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE 10 - Passa a Wind – Bagnini ‘Tappo’ – 30”

10 - Passa a Wind – Barbieri ‘Palloncino’ – 30”

10 - Caminetto Nordica ‘Lo spettacolo del fuoco’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Wind Telecomunicazioni – Movie Magic International Marcello Cesena – XLR8 –

Wind Telecomunicazioni – Movie Magic International Marcello Cesena – XLR8 –

La Nordica Lorenzo Marini Group BRW Filmland Ric Comline Absolute (Londra) Absolute (Londra) Absolute (Londra)

10 - Pasta Integrale Barilla ‘Integrali’ – 30”

10 - Lavazza ‘Wimbledon’ – 15”

10 - Hyundai Fiorucci i10 ‘I Love Hyu’ – 30”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

TV Key 291

Barilla G. e R. F.lli Y&R Italia BRW Filmland – Patrizio Saccà, Umberto Manente Postoffice Reloaded, Fonovideosync

Luigi Lavazza Armando Testa Dadomani Studio – Patrizio Saccà Donato Di Carlo –

50

Hyundai Motor Company Italy Red Cell Fargo Film Paolo Monico – Movie & Arts –

10 - Jeep Chrysler ‘Gamma Jeep’ – 30”

10 - Sky ‘Crea il tuo Sky’ – 30”

10 - Leroy Merlin ‘Se lo puoi immaginare lo puoi realizzare’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Chrysler Group Leo Burnett Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

Sky Italia M&C Saatchi Akita Salmon – Xchanges –

Leroy Merlin M&C Saatchi Mercurio Cinematografica Koen Mortier – You_Are –

11 - Caminetto Nordica ‘Lo spettacolo del fuoco’ – 30”

11 - Sky Multivision – 30”

11 - Acer Iconia Tab A500 ‘A New Kind of Something’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

La Nordica Lorenzo Marini Group BRW Filmland Ric Comline Absolute (Londra) Absolute (Londra) brano originale di Mariella Nava

Sky Italia M&C Saatchi Akita Off Nicolo Lombardi Alessandro Dominici Trip ‘Ave Satani’ di F. De Leonardis - Soundiva

51

Acer Italy CircleLine Marketing & Communication Fargo Film Tommaso Bertè, Paolo Borgato – Movie & Arts ‘A New Kind of Something’ di F. Arnò (Quiet, Please!)

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

11 - MUSICA ORIGINALE

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

12 - MUSICA DI REPERTORIO 11 - Mercedes Glk – 30”

12 - AXA MPS ‘Istituzionale’ – 30”

12 - Buongiorno Afghanistan – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Mercedes-Benz Italia – – – – – ‘To the Hell’ di F. Arnò (Quiet, Please!)

AXA MPS Catoni Associati BlowUpFilm Paolo Virzì – My Avalon ‘La cura’ di Franco Battiato – Universal Music

Sky Italia Sky Italia Sky Italia – – Sky Italia ‘Solidaris Peace’ di Crosby Still Nash Young

12 - Romanzo Criminale 2 – 30”

12 - Cannolo Tipicò – 20”

12 - Morellato – Gioielli da vivere ‘Modern Serenade’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

TV Key 291

Sky Italia Sky P&P Sky P&P Francesco Fei – Sky P&P, EDI - Effetti Digitali Italiani ‘Never can say goodbye’ di Chicks With Hits featuring Larissa Eddie – Amadeus Music

Tipicò Rare Medium & Well Done E. Motion Film Marco Ottavio Graziano Alessandro Dominici Trip ‘Tomato Salsa’ di Ivano Icardi – Soundiva

52

Morellato Attila&Co FilmMaster Marco Gentile 2dop Green Movie ‘La descrizione di un attimo’ di R. Sinigallia e F. Zampaglione – Umusic

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S1 - SPOT ONLINE 12 - Sky Sport ‘Miracoli’ – 30”

12 - Melinda ‘Bella Melinda’ – 30”

12 - Pocket Coffee ‘Irene Grandi’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Musica

Sky Italia 1861united – – – ‘Gloria’ di G. Bigazzi/U.Tozzi – ed. Melodi – riadattam. Ferdinando Arnò (Quiet, Please!)

Consorzio Melinda Cernuto Pizzigoni & Partners FilmMaster Luca Lucini – ‘Pretty Belinda’ di C. Andrews – Warner Chappell Music Italiana

Ferrero Ferrero Pubbliregia Movie Magic International Paolo Monico – ‘Per fare l’amore’ di P.Stefanini/S. Luchi/F. Sighieri/I. Grandi – Warner Chappell Music Italiana / Cose Da Grandi

12 - La vita è ‘Contro le tossicodipendenze’ – 90”

12 - Sky ‘Crea il tuo Sky’ – 30”

S1 - Wind Internet No Stop – Barbieri ‘Coniglietti’ – 15”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Musica

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Dipartimento Politiche Antidroga Spark Digital Entertainment Spark Digital Entertainment Monica Ricci Vladan Radovic Kea Sound (audio) ‘E da qui’ di Nek/Baroni – Warner Chappell Music Italiana / Don't Worry

Sky Italia M&C Saatchi Akita Salmon – Xchanges ‘Black sheep’ di Ferdinando Arnò (Quiet, please!)

53

Wind Telecomunicazioni – Movie Magic International Marcello Cesena – XLR8 –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S1 - SPOT ONLINE S1 - AXA Assicurazioni ‘Autometrica’ – 47”

S1 - William Hill – Casino ‘Roulette’ – 60”

S1 - Yahoo! Mail – Personalmente vostra ‘Vespa’ – 30”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

AXA Assicurazioni Bcube Piana Film Dario Piana Stefano Morcaldo Band Direct 2 Brain

William Hill Leagas Delaney Piana Film Dario Piana Stefano Morcaldo EDI - Effetti Digitali Italiani EDI - Effetti Digitali Italiani

Yahoo!

Lorenzo Marini Group Ruvido Produzioni Lorenzo Marini – – –

S1 - Beghelli Pannelli Fotovoltaici ‘Albero d’oro’ – 30”

S1 - Avis ‘Save the life’ – 40”

S1 - Radio 101 – La carica di 101 ‘Emilio Fede’ – 90”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

TV Key 291

Beghelli Max Information Filmgood Leonardo Ricagni – EDI - Effetti Digitali Italiani –

Associazione Volontari Italiani Sangue Leo Burnett Pandua Massimo Sbaraccani – Band –

54

Radio 101 Tita Movie & Arts Gianfilippo Napolitano – Movie & Arts –

S1 - Vodafone Autoricarica Internet – 123”

S1 - Vodafone ‘Grafica Rossa’ – 140”

S1 - Vodafone Internet ‘Sempre Connessi’ – 108”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Vodafone – ITV Movie Max Croci – Movie & Arts –

Vodafone – ITV Movie Max Croci – Movie & Arts –

Vodafone – ITV Movie Max Croci – Movie & Arts –

S1 - Internet Pack Sisal Poker ‘Profumo’ – 30”

S1 - I protagonisti del design ‘Il design ti circonda’ – 15”

S1 - Wilkinson Bikini ‘Jean-Paul Baffetti’ – 60”

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Sisal Göttsche.

BlowUpFilm Federico Cambria – Bondi Bros.

–

Hachette Fascicoli Göttsche.

BlowUpFilm Giancarlo Cornalea – BlowUpFilm –

55

Energizer Group Italia JWT Italia Bedeschifilm Edoardo Lugari Leo Carbotta BF Post –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S1 - SPOT ONLINE

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S2 - SPOT EXPORT S1 - AXA MPS ‘Istituzionale’ – 30”

S2 - Giotto Ferrero ‘I've tried everything’ – 30”

S2 - Primadonna S ‘Change’ – 30”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

AXA MPS Catoni Associati BlowUpFilm Paolo Virzì – My Avalon –

Ferrero MSC Heimat Werbeagentur ITC Tools Francesco Nencini Luca Robecchi Venim (Berlino) –

De'Longhi Appliances Max Information New Partners Film Productions Fabrizio Mari Mischa Lluch Xchanges –

S2 - Campari ‘L’attesa’ – 70”

S2 - Actimel Danone ‘Winter’ – 10”

S2 - Jeep Range ‘Never adapt’ – 53”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

TV Key 291

Campari Italia Bcube FilmMaster Stillking Films (Praga) Joel Schumacher Colin Watkinson Union Editorial (New York)

Danone RKCR/Y&R Proxima Milano Claudio Falconi – Proxima Milano –

56

Chrysler Group Leo Burnett Nice Shirt Films Stuart Douglas Stuart Douglas, Michael Mieke The Quarry/Scratch Productions –

S2 - Mulino Bianco Linea Minicakes ‘I sapori di un tempo’ – 30”

S2 - Indesit Prime ‘Parts’ – 30”

S3 - RTL 102.5 ‘Immaturi’ – 120”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Barilla G. e R. F.lli Armando Testa BRW Filmland Nikolai Karo Wedigo von Schultzendorff Postoffice Reloaded, Fonovideosync Postoffice Reloaded

Indesit Company JWT Italia Bedeschifilm Maki Gherzi Massimiliano Gatti Green Movie –

RTL 102.5 Hit Radio Top Time Lotus Production Paolo Genovese Fabrizio Lucci Lotus Production –

S3 - Tumi ‘This must be the place’ – 120”

S3 - Golden Point ‘La banda dei Babbi Natale’ – 21”

S3 - GPS Standard in ‘Transformers 3’ – 60”

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Tumi QMI Indigo Film – Lucky Red – Medusa Film Paolo Sorrentino – Indigo Film Arp (Francia), Element Pictures (Irlanda)

Golden Lady Company QMI Agidi Paolo Genovese – Agidi –

57

Gps Standard QMI DW Studios Michael Bay – DW Studios –

291 TV Key

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S3 - PRODUCT PLACEMENT

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S4 - CAMPAGNE INTEGRATE S4 - Aradori ‘L'ideale di bellezza nel bagno’

S4 - Impresa Semplice di Telecom Italia ‘Una impresa da Trio’

S4 - Pringles Multigrain ‘What the farm’

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Edil2000 - div. Showroom Aradori Katepiù Agency Katepiù Agency Nicola Ratti, Matteo Maretti In Photo Studio Katepiù Agency –

Telecom Italia ArmosiA Ruvido Matteo Oleotto – Ruvido –

Pringles Leo Burnett Miracle Productions Dante Cecchin – – –

S4 - McDonald’s Coke Glass Collection ‘Turn Around’

S4 - Avis ‘Save the Life’

S4 - McDonald’s – Vivace e Adagio ‘L’alta cucina è arrivata’

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

TV Key 291

McDonald’s Italia TBWA\Italia The Brownie Pedro Alonso – The Brownie –

Associazioni Volontari Italiani Sangue Leo Burnett Pandua Massimo Sbaraccani – Band, Adriano Mestroni –

58

McDonald’s Italia TBWA\Italia New Partners Nicolas Caicoya Paco Femenia Xchanges Xchanges

43° KEY AWARD – LE ENTRIES

S4 - CAMPAGNE INTEGRATE S4 - Fiat 500 ‘Twin Air’

S4 - Fiat 500 ‘500 K’

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Cliente Agenzia Casa di produzione Regia Fotografia Post produzione Effetti speciali

Fiat Group Automobiles Leo Burnett H films – – Miracle Production –

Fiat Group Automobiles Leo Burnett Miracle Production – – – –

59

291 TV Key

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

MALGRADO I DATI DI MERCATO SIANO IN PARTE CONTRADDITTORI, I PRODUTTORI DI FOTOCAMERE DIGITALI CONTINUANO A INVESTIRE SULLE NOVITÀ TECNOLOGICHE, COME LE NUOVE MACCHINE EVIL (ELECTRONIC VIEWFINDER INTERCHANGEABLE LENS).

DI

RICCARDO ROSSIELLO

FOTOGRAFIA DIGITALE: INNOVAZIONE CONTINUA Avevamo lasciato il settore della fotografia digitale, quasi un anno fa, in una fase di crescita moderata. Si trattava di un rallentamento previsto e prevedibile: esattamente come accaduto nel mercato dei personal computer prima e in quello dei televisori poi, le nuove tecnologie hanno spinto i consumatori a rinnovare buona parte del parco unità, ma una volta che le novità si sono fatte meno importanti l’onda ha cominciato a rallentare.

Il passaggio dalle vecchie macchine fotografiche a pellicola a quelle digitali ha sicuramente rappresentato una rivoluzione epocale: possibilità di scatto pressoché illimitate, meccani-

TV Key 291

ca ridotta all’osso, dimensioni ultracompatte, e tutte le feature che solo il mondo digitale può garantire, dal fotoritocco direttamente in macchina alla possibilità di unire gli scatti in una solo foto panoramica. Ora però che ormai quasi tutti hanno in casa una fotocamera digitale, e spesso anche più di una, diventa più difficile per i produttori convincere i potenziali acquirenti ad abbandonare il modello già posseduto in favore di uno di ultima generazione. Non è infatti più una giustificazione sufficente, come

lo era stato in passato, l’aumento progressivo dei megapixel della risoluzione. La differenza tra una fotocamera da 8 MP e una da 10 MP, per un fotoamatore, equivale a quella tra… un lenzuolo a due piazze e uno a tre: già il primo è comunque grande a sufficienza per una persona sola! Anzi, l’utilizzo più diffuso delle foto scattate con la macchina digitale è quello della pubblicazione su internet (nei siti specializzati, blog, social network, ecc.), che richiede immagini di dimensioni e peso (in termini di

Il mercato della fotografia digitale, di fronte a una contrazione delle vendite del 4,1%, ha fatto segnare nei primi nove mesi del 2011 un aumento del fatturato di circa il 6,2% rispetto al 2010.

60

byte) limitati, tali da poter facilmente essere trasmesse sulla rete. Un’immagine da 4 o 5 MB diventa quindi scomoda da usare nel quotidiano, anche se in fase di stampa ha tutte le caratteristiche del poster. Ecco allora che il mercato comincia a rallentare.

FATTURATO IN AUMENTO, APPARECCHI IN CALO Secondo l’ultimo rapporto ufficiale dell’AIF (Associazione Italiana Foto e Digital Imaging) dedicato al settore, nei primi nove mesi del 2011 il mercato della fotografia digitale – tra fotocamere e ottiche – ha registrato un fatturato di poco su-

Canon S100, con tutte le carte in regola. La garanzia di qualità della nuova compatta di casa Canon, PowerShot S100, è che utilizza il know-how dei sensori Canon EOS e il processore DIGIC 5 di ultima generazione. È quindi in grado di fermare immagini di ottima qualità, proprio come fanno le fotocamere reflex EOS, anche in condizioni di illuminazione critica. Una soluzione che permette a questa fotocamera di spingersi fino a 6400 ISO, riducendo così drasticamente la necessità di utilizzare un flash o un cavalletto. Per il resto, è dotata di obiettivo f/2, RAW e GPS. Il sensore è un CMOS Canon da 12,1 MP ad alta sensibilità, l’obiettivo con zoom ultragrandangolare da 24 mm, f/2, 5x. L’Intelligent IS (che seleziona automaticamente la corretta impostazione dello stabilizzatore ottico d’immagine tra 7 possibili modalità di ripresa) offre la preview su un ampio display LCD da 7,5 cm (3”) e da 460.000 punti. Permette di girare filmati Full HD (compatibili HDMI) e di scattare foto a raffica ad alta velocità (HQ): ben otto fotogrammi a 9,6 fps. Tra le opzioni che la dicono lunga sulle ambizioni di questa fotocamera, la custodia impermeabile (opzionale) in grado di proteggere la macchina sott’acqua fino a una profondità di 40 metri.

periore ai 330 milioni di euro, con un aumento del 6,2% rispetto allo stesso periodo del 2010. Il numero di fotocamere vendute di contro, è stato di

2.351.356 unità: una contrazione di circa il 4,1%. Un dato in parte dovuto alla riduzione del numero delle compatte a ottica fissa (–6,2%) a fronte di un

aumento delle fotocamere con ottica intercambiabile, come le reflex e le compatte di sistema (+26,8%).

Interessante anche il dato sui

fatturati. Le compatte a ottica fissa hanno subito una flessione del 9,3%, che però è stata compensata dalla crescita delle fotocamere a ottica inter-

Kodak… l’impermeabile!. Con la Easyshare Sport, Kodak punta decisamente sui fotografi sempre alla ricerca di scatti in grado di fermare l’avventura. Immersi in una piscina, sotto la pioggia scrosciante, affrontando le rapide con una canoa… la nuova Kodak si propone come la compagna ideale per scattare senza problemi fino a una profondità sott’acqua di 3 metri. Grazie al particolare corpo macchina, la fotocamera è protetta anche dalla polvere, dalla sabbia e dallo sporco. Insomma, dalla spiaggia alla neve. Come sempre Kodak punta anche sull’estrema facilità d’uso: con il pulsante ‘Share’, per esempio, è possibile contrassegnare le foto direttamente in macchina, per poi inviarle tramite e-mail agli amici, oppure inserirle nella cornice digitale Kodak Pulse per caricarle sui siti Kodak Gallery, Facebook, Twitter, YouTube, Flickr, Orkut, Yandex e Kaixinoo. Queste le caratteristiche tecniche: sensore CCD 1/2,5” da 12 megapixel, zoom digitale avanzato 5x, lunghezza focale equivalente a 35 mm, protezione obiettivo, tempo di otturazione in modalità automatica da 1/4 a 1/1400 secondi e in modalità esposizione lunga da 0,5 a 8 secondi, display LCD TFT a colori da 61 mm, 112.000 pixel. E infine: modalità di ripresa per ritratto, sport, tramonto, controluce, bambini, luminoso, fuochi d’artificio, ritratto notturno.

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IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

Fujifilm, una compatta… professionale. Disponibile da fine ottobre sul mercato italiano, Fujifilm X10 cerca di ripercorrere le orme della fortunata e pluripremiata FinePix X100 (di cui vi abbiamo parlato nello speciale di marzo). Le credenziali sono ottime: sensore EXR CMOS da 2/3” e 12 megapixel, obiettivo Fujinon grandangolare ad alta definizione F2 e un teleobiettivo F2,8 con zoom manuale 4x (equivalente di un 28–112 mm tradizionale). Che si tratti di un prodotto realizzato con massima cura lo dimostra il fatto che il citato obiettivo è costituito da 11 lenti in 9 gruppi, compresi tre elementi ottici costituiti da lenti asferiche e due elementi ottici ED a bassissima dispersione. Insomma, da fare invidia a una reflex professionale! Si sposa perfettamente con lo stabilizzatore ottico OIS di nuova concezione, che ha il compito di assicurare che tutte le aberrazioni dell’obiettivo siano ridotte al minimo, prevenendo la riduzione della luce negli angoli e lungo i bordi della foto. Ottimo il mirino ottico con zoom incorporato, luminoso e con un ampio angolo di visione. Il corpo dell’obiettivo, infine, realizzato interamente in metallo, garantisce un azionamento più regolare dello zoom, contribuendo a una più facile e veloce composizione della fotografia.

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

Nikon punta sul Coolpix style. Ad agosto Nikon ha presentato due nuovi modelli della fortunata serie Coolpix: la S1200PJ e la S100. La prima, evoluzione della Coolpix S1100PJ, ha un proiettore integrato in grado di garantire una proiezione più luminosa di 20 lumen rispetto al modello precedente e può essere collegata con semplicità a iPhone, iPad e iPod Touch, per offrire maggiori opportunità di condivisione di immagini e filmati. Per il resto: 14 megapixel effettivi, sensore CMOS, zoom grandangolare Nikkor 5x, possibilità di girare filmati in HD, LCD da 3” [7,5 cm], processore Expeed C2. Il secondo modello è la Coolpix S100, elegante fotocamera da 16 megapixel con controllo multi-touch, schermo touch screen OLED da 3,5 pollici e possibilità di realizzare immagini 3D. Le altre caratteristiche tecniche sono: 16 megapixel effettivi, sensore CMOS, zoom grandangolare Nikkor 5x, possibilità di girare filmati in Full HD, LCD da 3,5” [8,7 cm], processore Ezpeed C2, funzione 3D.

Olympus, il design classico della Pen EP3. Eccellente qualità costruttiva del corpo macchina e ottima velocità del nuovo motore AF sono le caratteristiche più evidenti della nuova nata della serie Pen. Il design è classico e compatto, grazie alle finiture in metallo nelle varianti bianco, silver, nero.

Il display è di tipo OLED touch screen da 3 pollici, il sensore è il Live MOS da 12,3 megapixel. L’impugnatura è di tipo intercambiabile, per adattare ergonomia e comfort alle proprie esigenze. Il sistema flash estraibile integrato. Ma come detto, il fiore all’occhiello della Olympus Pen EP3 è FAST (Frequency Acceleration Sensor Technology) AF: l’autofocus più veloce al mondo. Il tutto senza dover studiare troppo il manuale delle istruzioni, tra pulsanti intelligenti personalizzabili per le funzioni di uso più comune, impostazioni ‘smart’ per l’ottimizzazione delle foto direttamente nella fotocamera, due ghiere per la facile e veloce regolazione di diaframma e tempo di posa, una livella incorporata per mostrare l’effettiva angolazione rispetto all’orizzonte reale.

cambiabile (reflex e mirrorless), il cui fatturato fa segnare +29,4% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno.

L’andamento dei prezzi è caratterizzato da un calo del 3,3% per le compatte a ottica fissa – il cui prezzo medio è di 99 euro – mentre è in leggero aumento per le digicamere a ottica intercambiabile, con un prezzo medio di poco superiore ai 500 euro (solo corpo). Il valore medio degli obiettivi, che crescono del 18,5% in quantità e del 31,5% in fatturato, aumenta invece del 10,9%: un dato che sembra attestare esigenze sempre più vicine al professionale e quindi interesse verso obiettivi di maggior qualità ma anche di maggior costo.

Si tratta di dati che, grazie alla qualità del panel AIF, assumono una grande attendibilità. A differenza di altre rilevazioni, che si basano sui punti di vendita, AIF infatti si preoccupa da anni di rilevare le vendite dei produttori alla distribuzione, il cosiddetto sell-in. Si tratta di

uno stadio importante nella filiera della distribuzione, perché precede le vendite al consumo.

Un eventuale picco di vendita al consumo, infatti, comporta un analogo picco delle vendite alla distribuzione uno o due mesi prima. A fronte di segnali positivi dal mercato, la di-

Impermeabili, resistenti e indistruttibili: le nuove fotocamere digitali si propongono agli appassionati per essere utilizzate in ogni possibile circostanza.

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stribuzione si affretterà a reperire le scorte che servono a rispondere alla crescita della domanda. Al contrario, in periodo di contrazione della domanda anche la distribuzione tenderà a svuotare il magazzino, evitando di sovraccaricare i prodotti in giacenza.

Panasonic, doppie funzioni e 3D. Arriverà nei negozi giusto per il periodo natalizio la fotocamera Panasonic 3D1, presentata ufficialmente all’ultimo IFA di Berlino. È un modello della serie Lumix formato tascabile, dotata di due obiettivi zoom 4x e di due sensori in grado di catturare video e foto in 3D. I due moduli con controllo indipendente, inoltre, consentono all’utente di scattare immagini in alta risoluzione mentre contemporaneamente registra un video. O ancora, di utilizzare in contemporanea teleobiettivo e grandangolo, per fotografare un gruppo di persone e un singolo soggetto. Ciascuno dei due sensori MOS ha una risoluzione di 12,8 megapixel. Le foto in 3D, salvate in formato MPO, hanno una risoluzione di 8 megapixel. Il display LCD da 3,5 pollici e con una risoluzione di 460.000 pixel è del tipo touchscreen (il dorso della compatta è privo di comandi). La riprese video 2D e 3D sono possibili in Full HD 1920x1080 a 60i, sia con compressione AVCHD sia in MPEG-4. Il microfono è stereo Dolby Digital. La Panasonic Lumix 3D1 è in grado di scattare fotografie alla massima risoluzione alla velocità di quattro scatti al secondo, e può arrivare fino a 8 fps rinunciando all’autofocus attivo.

Pentax, economica con stile. La Pentax RZ18 Optio ha corpo sottile e leggero, ma un potente zoom ottico 18x: l’equivalente di un 25-450 mm con luminosità f/3.5-5.9. Cuore della macchina è il sensore da 16 megapixel (tipo CCD), coadiuvato dallo stabilizzatore meccanico Movie SR (Shake Reduction), che interviene sul sensore quando si verificano tremolii durante la fase di scatto. In questo modo le foto mosse sono quasi impossibili: una caratteristica che la dice lunga sulle ambizioni di questa macchina, che vuole essere facile da utilizzare in ogni condizione e situazione. A parte la funzione di selezione automatica della scena migliore per le situazioni di scatto più comuni, tutto può essere controllato sull’ottimo schermo LCD. Tra le feature: il riconoscimento dei volti (Face Detection AF & AE) e la modalità Panorama. Per i fotografi creativi è disponibile una serie di filtri e effetti speciali. È anche possibile registrare video in alta definizione 1280x720 pixel (30 fps) con sonoro, potendo contare sullo stabilizzatore Movie SR. Disponibile nei colori nero, bianco perla e arancio metallico.

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Ma al di là del dato tendenziale, come si colloca il mercato delle fotocamere digitali italiano rispetto a quello degli altri paesi? Risponde l’ennesima rilevazione di GfK Eurisko, secondo la quale l’Italia è il quarto paese europeo per numero di unità vendute, con un totale di 1,8 milioni di fotocamere, subito dietro Germania, Regno Unito e Francia. Se si considera invece la spesa media pro capite, il nostro paese è in quinta posizione, dietro anche alla Spagna.

Del milione e ottocentomila fotocamere vendute in Italia, la maggior parte è di tipo compatto: circa il 90% del mercato. Secondo le proiezioni dei dati di tendenza, tale percentuale dovrebbe ridursi gradualmente negli anni a venire a fronte della crescita delle reflex e delle fotocamere Evil.

Quest’ultimo è un settore che, per la sua giovinezza, necessita di un approfondimento. Le Evil (sigla che sta per Electronic Viewfinder Interchangeable Lens) o mirrorless (senza specchio) rappresentano infatti una nuova categoria di fotocamere digitali che offrono la possibilità di scattare foto di qualità analoga a quella garantita dalle reflex, con tanto di possibilità di montare obiettivi intercambiabili, a fronte però di peso e ingombri simili a una compatta. C’è da aggiungere, per completezza di informazione, che le Evil rappresentano non solo una nuova via tecnologica ma anche il concreto interesse di alcuni produttori: Panasonic, Samsung, Sony (che ha acquisito la divisione fotografica di Konika-Minolta) e Olympus. Una sorta di ariete con cui questo cartello di produttori vorrebbe scalzare dal trono Canon e Nikon, le due case che dominano largamente il settore delle reflex.

C’è però chi sostiene che le Evil potrebbero essere vista dal mercato non come antagoniste delle reflex ma alternative sia a

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IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

IL MERCATO ITALIANO

IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

Ricoh CX6, la fotocamera con una lunga storia. Anche la Ricoh CX6 – ultimo modello della serie CX – arriverà nei negozi per la fine dell’anno. Si tratta di una digicamera ultracompatta ma dotata di un superzoom. L’obiettivo, infatti, offre un’escursione equivalente a quella di un 28-300 mm. La CX6 è evidentemente una versione riveduta e corretta della CX5, di cui ha sicuramente migliorato il display LCD (da 3” con risoluzione di 1,2 milioni di pixel), dotato persino di sensore ambientale. Un solo pulsante attiva la registrazione dei video HD 720p (con AF e zoom attivi e audio stereo). Il sensore è un CMOS ‘backside illuminated’ da 10 megapixel. La sensibilità ha un range compreso tra 100 e 3200 ISO. L’autofocus è invece ‘ibrido’, capace di scatti con 0,1 secondi di ritardo in condizioni standard. La massima velocità in modalità scatto continuo, sempre con autofocus attivo, è di tre foto al secondo. Tra le funzioni esclusive da segnalare: Bleach Bypass, che migliora la resa delle zone scure dell’immagine, e Snap Movies, che consente di registrare brevi filmati che successivamente possono essere uniti. Ottima l’autonomia della batteria ricaricabile: circa 260 scatti. È disponibile nei colori nero, argento e rosa.

queste che alle compatte. Se l’ipotesi fosse vera, le Evil andrebbero a costituire un comparto parallelo, cogliendo solo

in parte gli obiettivi di Panasonic, Samsung, Sony & C. In sostanza, le Evil potrebbero erodere quote di mercato alle

reflex ma anche alle compatte.

I produttori del cartello quindi, finirebbero col… fare concorrenza a sé stessi.

Sony, le NEX 7 α generation. La scommessa di Sony è stata quella di creare una digicamera capace di scattare immagini con una qualità da reflex digitale tascabile (monta un sensore in formato APS-C, come le reflex consumer), ma con creatività e le possibilità che solo degli obiettivi intercambiabili possono dare. Sony NEX 7 α si rivela efficace soprattutto quando non c’è troppo tempo per pensare un’inquadratura: con la messa a fuoco automatica, rapida e precisa (con tanto di tracking del soggetto) e gli scatti continui ad alta velocità (10 fps massimi), non si perderà neppure un istante.

Sfruttando le possibilità del digitale, inoltre, si possono creare direttamente in macchina effetti artistici e imaging di altissima qualità, oppure utilizzare delle opzioni creative semplificate. Per il resto si tratta di una fotocamera robusta, con il corpo in lega di magnesio, eppure dal peso limitato: solo 291 grammi. Un aspetto interessante è infine il mirino elettronico OLED XGA TruFinder incorporato, capace di copertura del 100% e con una risoluzione di 2,4 milioni di punti. Per perfezionare l’inquadratura si possono visualizzare persino griglia e livella. Ma non manca il display LCD Xtra Fine, da 3 pollici e 921.600 punti.

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Ma torniamo alla disamina dei dati. Sempre secondo lo studio effettuato da GfK Eurisko, oggi la restante fetta di mercato (il 10% delle vendite rappresentato, come detto, dalle reflex) genera da sola il 30% del fatturato complessivo. Il motivo è facilmente intuibile: il costo di una reflex semiprofessionale è pari quasi a quello di otto compatte. Anche se questo settore è più oneroso, comunque, i dati aggiornati al bimestre giugno-luglio 2011 indicano una crescita del 5% rispetto al periodo omologo del 2010.

Chi alza la media è Nikon, che si conferma il produttore più gradito dal pubblico sia nel settore delle compatte che in quello delle reflex (anche se con qualche punto percentuale in meno, rispetto al 2010, in termini di market share), guadagnando soprattutto in valore.

Anche la lettura di questo dato è semplice: nonostante abbia aumentato il prezzo delle sue fotocamere, la domanda è stata tale da fargli guadagnare terreno. Tant’è che, tra compatte e reflex, Nikon rappresenta ormai quasi un terzo del mercato italiano.

CHE CONFERMARE LA SCHIACCIANTE PREVALENZA DELLE FICTION SUL RESTO DELLA PROGRAMMAZIONE TELEVISIVA. MA LE FICTION NON ERANO ANCHE LE PRODUZIONI CHE COSTANO DI PIÙ? EVIDENTEMENTE IL RITORNO IN TERMINI DI AUDIENCE E DI PIANIFICAZIONI PUBBLICITARIE RIPAGA L’INVESTIMENTO.

DI

RICCARDO ROSSIELLO

SOMMERSI DALLA FICTION La stagione della tv si appresta a entrare nel vivo. Come consuetudine, da qui a primavera sarà un continuo rinnovarsi di sfide che conosceranno il loro picco nei consueti duelli di fine anno e a febbraio, quando si tornerà a sproloquiare del Festival della Canzone Italiana di Sanremo. Per il momento accontentiamoci dei temi proposti dalle ultime settimane di ottobre e dalle prime di novembre, che già danno indicazioni piuttosto chiare e nette.

La prima è una schiacciante presenza delle fiction – che ormai primeggiano cinque giorni su sette – nelle classifiche degli ascolti Auditel. Sotto questa generica definizione rientrano titoli che hanno caratteristiche molto diverse, è vero: abbiamo i tv movie in due parti, spesso programmate in giorni successivi, e le serie diventate ormai una tradizione, come Don Matteo (Rai 1) e Distretto di Polizia (Canale 5), che durano mesi (se la prima è all’edizione numero 8, la seconda è addirittura alla 11). Ma si tratta di programmi che hanno finito con sommergere tutte le altre tipologie di prodotto. Complice l’offerta delle pay tv su digitale terrestre e satellite, nessun film, neanche in prima visione, riesce più a conquistare la vetta; l’audience degli eventi sportivi viene divisa con Sky e Mediaset, riducendo la platea della tv free per quegli stessi eventi (unica eccezione, le partite della nazionale di calcio); gli show e i varietà scarseggiano, soprattutto in termini di

qualità e originalità; l’informazione è orfana del suo programma più famoso e discusso, Annozero. Logico, a questo punto, che sia la fiction a primeggiare, che è pure il tipo di prodotto che meglio si presta alle repliche estive.

Nell’arco di quattro settimane, per tornare all’analisi dei dati Auditel, i varietà occupano la prima posizione solo sette volte e lo spot una volta. Ai programmi di informazione restano le posizioni di rincalzo. Per il resto, ecco Il generale Della

Rovere, Un amore e una vendetta, Don Matteo 8, Sangue caldo, Violetta, La donna che ritorna, Dove la trovi una come me?, Cenerentola, Tutti pazzi per amore 3.

Ci vuole poco a capire che in prevalenza si tratta di fiction rivolte soprattutto al pubblico femminile e che puntano sui sentimenti. L’impressione è che la televisione di questo secondo decennio del terzo millennio stia dividendo la famiglia anziché riunirla davanti al televisore-focolare domestico.

Se le donne sono il pubblico delle fiction sentimentali della tv free, gli uomini sono quelli

‘Violetta’, con Vittoria Puccini, e ‘Dove la trovi una come me?’, con Gabriella Pession, sono due delle nuove fiction di Rai 1.

che tradizionalmente guardano le partite di calcio e i grandi eventi sportivi sulle pay tv, mentre i bambini si vedono i loro cartoon preferiti facendo audience sulla piattaforma digitale free o su quella a pagamento. Posizioni nette e chiare, come dicevamo all’inizio, che non si possono manifestare se non con la soluzione del televisore in ogni stanza.

Per quanto riguarda la sfida tra l’ammiraglia Rai e quella Mediaset, il computo sentenzia un secco 20 a 8. È una lotta a due che non conosce eccezioni, con buona pace di Rai 2, Rete 4, Rai 3 e Italia 1, ma so-

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prattutto che lascia nelle retrovie Rai 4, Rai 5, Italia, Iris… ovvero quelle emittenti che pure, con l’arrivo del digitale terrestre e la rivoluzione del telecomando, sembravano essere preludio a chissà quali cambiamenti. Certo, lo switch-over dall’analogico al digitale non si è ancora del tutto consumato, ma l’impressione è che alla fine le consuetudini finiranno col prevalere sulle novità e anche questa grande occasione di cambiamento svanirà nel nulla.

LUNEDÌ, BIOGRAFIE E SENTIMENTI Anche a ottobre la prima serata del lunedì è stata appannaggio delle grandi fiction. Si comincia il 10, quando l’ultima puntata de Il generale Della Rovere (Rai 1) supera i 5,2 milioni di spettatori. Stacca nettamente i due episodi inediti della nona stagione di CSI: Miami (Italia 1), che si ferma a 3,3 milioni di media. Al terzo posto la terza puntata del deludente talent musicale Baila! (Canale 5),

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ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

IL RITORNO SULLO SCHERMO DI SERIE FAMOSE – DA ‘DISTRETTO DI POLIZIA’ A ‘TUTTI PAZZI PER AMORE’ – NON FA

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

AL MARTEDÌ C’È VIRNA LISI

Virna Lisi è la protagonista de ‘La donna che ritorna’ (Rai 1), fiction diretta da Gianni Lepre e trasmessa in quattro puntate.

Sotto, ‘Ballarò’, il talk show di politica e attualità condotto da Giovanni Floris su Rai 3.

che non va oltre la boa dei 2,5 milioni di spettatori.

Il 17 ottobre è leader un’altra fiction di Rai 1, Violetta, che ottiene in media quasi 5 milioni di spettatori. Stabile a 3,3 milioni il doppio appuntamento poliziesco di Italia 1. Al terzo posto si affaccia invece Voyager – Indagare per conoscere (su Rai 2), che raggiunge quota 2,4 milioni di spettatori, solo centomila in più dell’ultima puntata di Baila!.

Lunedì 24 ottobre è ancora fiction e ancora Rai 1: Dove la trovi una come me? ottiene ben 6,1 milioni di contatti e distacca il primo appuntamento con la nuova edizione del reality show di Canale 5 Grande Fratello, che registra una platea di 5,2 milioni di spettatori (erano 5,9 al tempo dell’edizione 2010).

Perde terreno invece CSI: Miami (Italia 1), che scende a 2,6 milioni di contatti.

Il 31 ottobre, infine, quello della fiction Cenerentola (an-

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cora su Rai 1) è un vero exploit: arriva vicina ai 7 milioni di spettatori, il doppio di quelli che riesce a ottenere, segnando un crollo repentino, la seconda puntata di Grande Fratello su Canale 5 (3,5 milioni). Non ne approfittano più di tanto Italia 1 e CSI: Miami, fermi a quota 2,5 milioni. Si allontana dalle posizioni del podio anche il programma divulgativo di Rai 2, che scende sotto i due milioni di spettatori.

Non cambiano molte cose nella serata del martedì, che è sempre nel segno della fiction.

Almeno stavolta la leadership è appannaggio di una sola serie, La donna che ritorna con Virna Lisi. Unica eccezione martedì 11 ottobre, quando su Rai 1 va in onda la diretta dell’incontro di calcio Italia-Irlanda del Nord, valido per le qualificazioni ai campionati europei del 2012, che totalizza circa 7 milioni di contatti e relega nella seconda posizione il talk show politico di Rai 3 Ballarò, che pure fa registrare una ragguardevole platea: ben 4,6 milioni di spettatori. Il film commedia Oggi sposi si deve quindi accontentare della terza piazza con 3,6 milioni di spettatori, staccando comunque nettamente i due episodi di Criminal Minds programmati da Rai 2 (2,9 milioni di spettatori di media).

Come anticipato, da martedì 18 ottobre arriva la fiction in prima visione su Rai 1 La donna che ritorna e… non ce n’è più per nessuno. L’unica curiosità resta quella di monitorarne l’andamento. La puntata di debutto raccoglie 5,2 milioni di spettatori. Si mantiene al secondo posto il talk show politico di Rai 3, che pure perde terreno scendendo a quota 4,3 milioni di contatti. Cala anche la fiction Un amore e una vendetta, programmata da Canale 5, che registra 3,6 milioni di spettatori. Per trovare il con-

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tendente successivo bisogna scendere a 2,4 milioni di spettatori, quelli che ottiene su Italia 1 il film Next.

Martedì 25 la fiction di Rai 1 con Virna Lisi e Luca Bastianello subisce una forte impennata raggiungendo quota 5,9 milioni di spettatori. La crescita anche del talk show politico di Rai 3, Ballarò, che sale a ben 5,2 milioni di spettatori, non gli è quindi utile a salire sul gradino più alto del podio. Lontana è la prima visione su Italia 1 del film d’animazione L’era glaciale 3 – L’alba dei dinosauri, che non va oltre i 2,8 milioni di contatti. Solo 100mila in più per il film musicale Mamma mia!, programmato da Canale 5.

La carrellata sulla prima serata del martedì si conclude il primo novembre, con la quarta e ultima puntata della fiction di Rai 1, che non ferma la sua ascesa se non dopo aver toccato quota 6,4 milioni di spettatori. Tiene Ballarò, che registra 5,1 milioni di contatti. Lontani gli altri: circa 2,8 milioni per il film programmato da Canale 5 Io & Marley; 2,3 milioni di media per Rai 2 e i due episodi di Criminal Minds; solo 1,8 milioni per il film d’azione Eagle Eye con Shia LaBeouf, programmato su Italia 1.

MERCOLEDÌ, ANCORA FICTION Neanche il mercoledì si salva dall’ondata di fiction che ha sommerso da qualche settimana i palinsesti televisivi. Stavolta a dominare è Un amore e una vendetta (Canale 5), rilettura de Il conte di Montecristo, interpretato da Anna Valle e Alessandro Preziosi. Mercoledì 12 la prima puntata fa registrare oltre 4,4 milioni di spettatori. Al secondo posto segue Rai 1, che affida le sue sorti al film Ricatto d’amore (3,6 milioni di contatti), spuntandola di appena 100mila spettatori su Chi l’ha visto? (Rai 3).

Segue poi Italia 1 con Le Iene Show (3,2 milioni).

Mercoledì 19 la fiction viene scalzata dal trono per l’occasionale programmazione della seconda puntata de La donna che ritorna che, come abbiamo visto, ha monopolizzato la serata del martedì, portando ben 5,5 milioni di spettatori su Rai 1. La terza puntata della fiction di Canale 5 crolla invece a 3,7 milioni di spettatori e supera di appena 100mila spettatori Rai 2, che programma la diretta della partita di calcio di Champions League fra Milan e Bate Borisov.

La settimana successiva, nuovamente priva di concorrenti validi, Un amore e una vendetta ritorna agli iniziali 4,4 milioni di spettatori. Rai 1 torna quindi al secondo posto con la prima visione del film New in Town – Una single in carriera (3,9 milioni di spettatori). Sul terzo gradino del podio sale Chi l’ha visto? (Rai 3), con 3,3 milioni di spettatori. Non molto distante, appena sotto i 3 milioni, c’è il varietà di Italia 1 Le Iene Show.

La panoramica sul mercoledì sera si conclude infine il 2 novembre, quando a dominare la classifica dei dati Auditel è nuovamente la fiction di Canale 5, che si dimostra campione in fatto di regolarità: ancora 4,4 milioni di spettatori. Batte comunque un avversario di rilievo come il calcio internazionale: su Rai 1, infatti, l’incon-

‘Un amore e una vendetta’, con Anna Valle, Alessandro Preziosi e Lorenzo Flaherty (Canale 5), è una rilettura del classico ‘Il conte di Montecristo’. Sotto, un momento dell’incontro di calcio Italia-Eire e l’intramontabile ‘Don Matteo’ (Rai 1).

tro di Champions League tra Inter e Lille ottiene circa 4 milioni di spettatori. Segue quindi Chi l’ha visto? con 3,4 milioni di spettatori. Nulla di particolare da segnalare nelle retrovie.

GIOVEDÌ, È SEMPRE DON MATTEO Anche il giovedì sera è nel segno della fiction, benché in questo caso si tratti di un prodotto seriale consolidato: Don

Matteo 8 con Terence Hill e Nino Frassica. Ancora una volta si tratta di una sorta di dittatura, visto il pubblico che questa fiction ha saputo conquistarsi nel corso degli anni.

Giovedì 13 i due episodi inediti programmati da Rai 1 fanno registrare una platea di 6,6 milioni di spettatori di media. Segue Io canto, il talent musicale di Canale 5, che ne ottiene circa 4 milioni. Non male la performan-

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VENERDÌ, ANCORA I MIGLIORI ANNI Dopo questa lunga parata di fiction, durata ininterrottamente dal lunedì al giovedì, final-

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ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

ce del terzo incomodo, il film Sherlock Holmes programmato da Italia 1, che fa segnare 3,2 milioni di contatti.

Giovedì 20 Don Matteo 8 sale a una media di 7 milioni di spettatori. Cresce anche il talent musicale di Canale 5, che arriva a quota 4,2 milioni. Lontano invece l’intramontabile ma replicatissimo film di Steven Spielberg I predatori dell’arca perduta, che non va oltre i 2,2 milioni di spettatori. Per avere un paragone di riferimento, nella stessa serata su Sky Uno (e Sky Uno +1) la prima puntata dei provini per il nuovo X Factor ottiene in media 520mila spettatori.

Giovedì 27 la fiction di Rai 1 sale ancora un poco fino a quota 7,1 milioni di contatti. Perde terreno di contro Io canto, che si arresta a 3,8 milioni. Solo 2,2 milioni infine, per la pur divertentissima commedia di Italia 1 Mi fido di te con Ale e Franz.

Nuovi record infine giovedì 3 novembre, quando Don Matteo 8 sale a una media di 7,5 milioni di spettatori. Al secondo posto c’è Servizio pubblico, il nuovo programma condotto da Michele Santoro, la cui audience non si può ricondurre a un solo canale (è stato messo in onda, infatti, da Sky Tg24 Eventi e da un pool di reti locali) ma che pure ottiene complessivamente 2,9 milioni di spettatori e l’11,98% di share, senza contare chi ha seguito il programma in streaming attraverso i siti web del Corriere della Sera, La Repubblica e Il Fatto Quotidiano.

In linea col risultato della settimana precedente è la replica della replica della replica… di Indiana Jones e l’ultima crociata: 2,2 milioni di spettatori per Rai 2. Solo 1,8 milioni, infine, per la diretta dell’incontro di calcio tra Atletico Madrid e Udinese, in onda su Italia 1.

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

La prima serata, giorno per giorno Data

Programma

Spettatori (x 1.000)

Share (%)

Canale

10/10 Il generale Della Rovere

5.230

20,38 Rai 1

11/10 Europei 2012: Italia-Irlanda del Nord

6.981

24,20 Rai 1

12/10 Un amore e una vendetta

4.442

17,72 Canale 5

13/10 Don Matteo 8

7.217

25,70 Rai 1

14/10 Sangue caldo

4.347

17,34 Canale 5

15/10 C'è posta per te

4.763

22,15 Canale 5

16/10 Violetta

4.517

17,51 Rai 1

17/10 Violetta

4.996

18,80 Rai 1

18/10 La donna che ritorna

5.232

18,42 Rai 1

19/10 La donna che ritorna

5.560

20,16 Rai 1

20/10 Don Matteo 8

7.535

26,00 Rai 1

21/10 I migliori anni

4.212

17,41 Rai 1

22/10 C'è posta per te

5.010

23,44 Canale 5

23/10 Dove la trovi una come me?

5.328

20,93 Rai 1

24/10 Dove la trovi una come me?

6.121

21,61 Rai 1

25/10 La donna che ritorna

5.898

20,22 Rai 1

26/10 Un amore e una vendetta

4.433

16,52 Canale 5

27/10 Don Matteo 8

7.453

25,89 Rai 1

28/10 I migliori anni

4.244

17,36 Rai 1

29/10 C'è posta per te

4.940

22,18 Canale 5

30/10 Cenerentola

6.390

26,18 Rai 1

31/10 Cenerentola

6.966

27,94 Rai 1

01/11 La donna che ritorna

6.416

23,39 Rai 1

02/11 Un amore e una vendetta

4.444

16,57 Canale 5

03/11 Don Matteo 8

7.814

25,90 Rai 1

04/11 I migliori anni

4.256

17,37 Rai 1

05/11 C'è posta per te

4.974

22,43 Canale 5

06/11 Tutti pazzi per amore 3

4.975

17,14 Rai 1

mente qualcosa cambia nella prima serata del venerdì. Ma non subito… Venerdì 14, infatti, si aggiudica la serata l’ultima puntata dell’ennesima fiction, Sangue caldo, programmata da Canale 5 (oltre 4,3 milioni di spettatori). Non sembra fare bene la pausa al varietà I migliori anni (Rai 1), che si ferma a 3,8 milioni di spettatori perdendo la testa della classifica (ma si rifarà, si rifarà…). A quota 2,9 milioni c’è invece il varietà comico di Italia 1 Colorado. Si difende uno dei pochi programmi di informazione su-

TV Key 291

Il talent show musicale ‘Io canto’ (Canale 5) non riesce a superare la concorrenza di ‘Don Matteo’ (Rai 1), In basso, Salvo Sottile dirige il programma di approfondimento ‘Quarto grado’ (Rete 4).

perstiti, Quarto grado, che ottiene 2,4 milioni di contatti, staccando di 100mila spettatori il documentario Viva Zapatero! (La7).

Il 21 dicembre, però, Carlo Conti e il suo varietà si prendono la rivincita, grazie a una platea di 4,2 milioni di spettatori. Sul secondo gradino del podio, complici i problemi dell’economia italiana, sale Quarto grado (Rete 4), che totalizza 3,3 milioni di contatti. A 200mila spettatori di distanza segue Colorado (Italia 1), ad altri 400mila di distanza c’è quin-

di l’esordiente Italialand – Nuove attrazioni (La7).

Che I migliori anni sia un campione di regolarità lo rivela il dato di venerdì 28 ottobre. Ammonta ancora a poco più di 4,2 milioni di spettatori, infatti, la platea del varietà di Rai 1. Si avvicina il secondo contendente, che rimane comunque a debita distanza: è la nuova fiction di Canale 5 Viso d’angelo, che totalizza 3,9 milioni di spettatori. Sale a quota 2,9 milioni, infine, il varietà condotto da Maurizio Crozza per La7, che se la batte fino all’ultimo con Colorado (Italia 1).

Il dato viene confermato venerdì 4 novembre, con il varietà condotto da Carlo Conti ancora a 4,2 milioni di spettatori, davanti alla fiction di Canale 5, ancora con 3,9 milioni di spettatori. L’unica novità è il varietà di Italia 1, che con 3,2 milioni

68

di contatti si issa in terza posizione e stacca di circa 800mila spettatori la serata poliziesca proposta da Rai 2.

SABATO, LA SFIDA TRA MARIA E ANTONELLA La prima serata del sabato, pur salvandosi dall’onda delle fiction, non porta grandi novità. La regina indiscussa è sempre Maria De Filippi, che batte sistematicamente la rivale Antonella Clerici. Resta da capire solo se i distacchi sono crescenti o decrescenti.

Il 15 ottobre C’è posta per te, secondo i dati Auditel, fa registrare 4,7 milioni di spettatori.

Circa 4 milioni vanno invece al varietà musicale di Rai 1 Ti lascio una canzone: il distacco è quindi di circa 700mila spettatori. La lotta nelle retrovie per il terzo posto viene vinta da Rai 2, che programma un episodio

‘C’è posta per te’ (Canale 5) e ‘Ti lascio una canzone’ (Rai 1) si contendono la prima serata del sabato. In basso, la fiction ‘Cenerentola’ con Vanessa Hessler (Rai 1) e il cast di ‘Distretto di Polizia 11’ (Canale 5).

remo presto se si è trattato solo di un fuoco di paglia o se il varietà di Rai 1 si prepara davvero al sorpasso. Nel frattempo cresce anche Italia 1, pur rimanendo molto lontana dalle due regine: con Shrek 2 giunge a 2,8 milioni di contatti. A circa 100mila spettatori di distanza c’è la serata di Rai 2.

DOMENICA… RITORNA LA FICTION Dopo due giorni di tregua, con l’arrivo della domenica ritornano anche la fiction. Cambiano i titoli, ma non il risultato. Si comincia domenica 16 ottobre, quando il leader della prima serata è Violetta (più di 4,5 milioni di spettatori), programmata da Rai 1. A oltre un milione di spettatori di distanza segue Distretto di Polizia 11 (Canale 5), con 3,3 milioni di contatti, che se la deve vedere con la serata poliziesca di Rai 2, non molto lontana: oltre 3,1 milioni. Vicina anche Presadiretta (Rai 3), che registra 3 milioni di contatti.

Domenica 23, nuova serata,

nuova fiction (Dove la trovi una come me?) ma ancora Rai 1. Il gradimento sale a 5,3 milioni di spettatori, e così anche il divario dall’avversario diretto, che per l’occasione è l’appuntamento d’esordio con l’edizione autunnale di Report (Rai 3), che riunisce davanti alla tv una platea di 3,6 milioni di spettatori. Nelle retrovie cambia poco, con Distretto di Polizia 11 che conferma i suoi 3,3 milioni di contatti e la serata poliziesca che resta intorno ai 3 milioni di spettatori di media.

Anche la settimana successiva i temi sono gli stessi. Il 30 ottobre, infatti, Cenerentola, programmata sempre da Rai 1, supera la boa dei 6,4 milioni di

spettatori. Evidente dimostrazione che il popolo delle fiction è in ancora crescita. Perde terreno invece Report (3,1 milioni di spettatori), che rischia di lasciare la seconda posizione a Distretto di Polizia 11. Ma questa serie, invece di approfittarne, perde a sua volta terreno (2,8 milioni di spettatori di media). Segue, ad appena 100mila spettatori di distanza, la domenica poliziesca di Rai 2.

Domenica 6 novembre, infine, cambia in parte lo scenario. A dominare è infatti un’altra fiction di Rai 1, ma stavolta non si tratta del solito appuntamento che si esaurisce nell’arco di due puntate o poco più.

Merito del ritorno sugli schermi di Tutti pazzi per amore 3, il cui dato però è sicuramente inferiore alle attese: 4,6 milioni di spettatori. In decisa cre-

scita Report (Rai 3), che sale a 3,8 milioni di contatti. Si dimostra in ascesa anche la coppia NCIS – Unità anticrimine e Hawaii Five-0, programmata da Rai 2: 3,4 milioni di media, poco più del pubblico fatto registrare da Distretto di Polizia 11, che sembra in ripresa. Per sapere come andrà a finire la sfida, anche qui l’appuntamento è rimandato al mese prossimo.

69

291 TV Key

ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA

inedito della serie Castle: 2,4 milioni di contatti.

Sabato 22 ottobre il varietà condotto da Maria De Filippi sale a 5 milioni di spettatori, mentre quello di Antonella Clerici arriva a quota 4,4 milioni: il distacco è di circa 600mila spettatori. Terza si conferma Rai 2 con una platea simile a quella settimana precedente.

Sabato 29 la sfida si rinnova.

C’è posta per te totalizza oltre 4,9 milioni di spettatori, mentre Ti lascio una canzone si ferma sopra i 4,2 milioni. Distacco: 700mila spettatori circa.

Al terzo posto sale Italia 1, che programma la replica del film d’animazione Shrek (2,6 milioni). A 100mila spettatori di distanza troviamo Rai 2, che pure accresce la sua platea.

Sabato 5 novembre, infine, colpo di scena: C’è posta per te conferma la propria platea di circa 4,9 milioni di spettatori, ma Ti lascio una canzone fa un lungo balzo in avanti toccando quota 4,8 milioni. Solo 100mila spettatori dividono le due reginette del sabato sera. Peccato, l’analisi di questo mese termina proprio ora che la sfida si faceva appassionante… Scopri-

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT

MENTRE LA PAY TV SATELLITARE CONTINUA A VALORIZZARE I PROPRI GIOIELLI E FA SEGNARE RECORD CON ‘AFFARI DI FAMIGLIA’ E SOPRATTUTTO CON ‘X FACTOR’, TRASFERITOSI DA RAI 2 A SKY UNO, MEDIASET PREMIUM SPINGE FORTE SULLE PARTITE DI CALCIO DI SERIE A E DI CHAMPIONS LEAGUE. A TRARNE BENEFICI IN TERMINI DI ASCOLTO È TUTTA LA PIATTAFORMA DIGITALE.

DI

RICCARDO ROSSIELLO

NON SOLO CALCIO PER LE PAY TV Grazie ai campionati di Serie A e B, ormai a pieno ritmo, alla Champions League e all’Europa League, le reti a pagamento – sia quelle trasmesse via satellite che quelle sul digitale terrestre – non possono lamentarsi. Il traino

è evidente. Ma sarebbe semplicistico sostenere che è il solo calcio a fare audience. Lo dicono a sorpresa i record fatti segnare da X Factor, passato da Rai 2 a Sky Uno, e da Affari di famiglia, uno dei format più originali tra quelli proposti da History (ex History Channel), che ha saputo ricavarsi un proprio spazio all’interno di un’offerta pur affollatissima. Il che dimostra che, quando le idee ci sono, i risultati arrivano.

I NUOVI RECORD DI SKY Seppure l’arco di tempo preso in esame questo mese sia piuttosto breve, Sky non ha mancato di mettere a segno qualche performance che gli ha permesso di stabilire dei nuovi primati.

TV Key 291

Michele Santoro con il programma di informazione ‘Servizio pubblico’ ha esordito non solo su un pool di emittenti locali ma anche su Sky Tg24 Eventi, facendo registrare ottimi dati di ascolto.

In basso, ‘X Factor’, talent show musicale trasferitosi da Rai 2 a Sky Uno.

Il primo è datato martedì 11 ottobre, quando a seguire i canali della piattaforma sono complessivamente 8.804.201 spettatori unici, per uno share medio del 7,4% (del 10,1% se si considera il target commerciale 15-54 anni). Nella stessa

giornata, nella fascia prime time, tra le 21.00 e le 23.00, l’audience media è di 1.973.291 spettatori, pari al 7,1% di share.

Tra le 9.00 e le 12.00, invece, lo share sale all’8,3%, mentre nel pomeriggio, tra le 15.00 e le 18.00, è del 9,8%. Nella fa-

70

scia preserale, tra le 18.00 e le 21.00, i canali Sky registrano uno share del 6,5%. In seconda serata, tra le 23.00 e le 2.00 del mattino, lo share è infine del 9,6%. Il nuovo record riguarda le proposte di ‘mondi e culture’ e in particolare il decimo episodio della serie Affari di famiglia, che su History e History +1, a partire dalle 21.15 circa, è stato seguito in media da 106.568 spettatori complessivi. Si tratta del miglior risultato di sempre per un episodio di questa serie.

Un altro primato che – udite, udite! – non riguarda il calcio viene stabilito dieci giorni dopo, precisamente giovedì 20 ottobre, quando gli spettatori unici che seguono i canali della piattaforma Sky sono 8.958.120, corrispondenti a uno share medio del 7,3% (il 10,1% se si considera il target commerciale

Canali della piattaforma Sky Spettatori unici

Share medio

Target comm. 15-54

10/10

Data

9.209.544

7,9%

11,0%

11/10

8.804.201

7,4%

10,1%

12/10

9.021.904

7,7%

10,5%

13/10

9.212.367

7,7%

10,7%

14/10

9.393.992

7,6%

10,4%

15/10

10.096.783

10,8%

14,3%

16/10

10.520.048

11,2%

14,9%

17/10

8.865.157

8,0%

11,1%

18/10

9.265.784

8,7%

12,2%

19/10

9.012.764

7,6%

10,4%

20/10

8.958.120

7,3%

10,1%

21/10

8.903.646

7,0%

9,7%

22/10

9.819.142

9,7%

13,3%

23/10

10.562.422

11,0%

14,2%

24/10

9.307.569

7,0%

9,5%

25/10

9.590.161

8,6%

11,6%

26/10

9.806.842

8,6%

11,7%

27/10

9.277.628

7,6%

10,8%

28/10

9.267.898

7,5%

10,4%

29/10

10.315.291

10,8%

14,4%

30/10

9.959.197

9,9%

13,0%

31/10

9.464.074

8,1%

11,0%

01/11

10.149.423

9,8%

13,4%

02/11

9.731.373

8,6%

11,5%

03/11

9.452.884

8,2%

12,2%

04/11

9.186.812

7,2%

9,9%

05/11

9.996.505

8,9%

12,2%

06/11

10.383.834

9,4%

13,1%

il dato scende all’8,3%, mentre tra le 15.00 e le 18.00 sale al 9,8%. Nel preserale lo share è del 7,4%, in seconda serata è del 9,2%. Il record riguarda nuovamente il docu-reality Affari di famiglia (proposte ‘mondi e culture’), che con il quattordicesimo episodio, in onda dalle 21.25 circa su History e History +1, viene seguito in media da 107.009 spettatori complessivi, superando così di poco il risultato che era stato fatto registrare due settimane prima.

IL FATTORE… X Il giorno dopo, mercoledì 26 ottobre, si torna invece a ritoccare un primato che riguarda il calcio, che rimane indubbiamente il core business della pay tv satellitare. Durante le 24 ore sono 9.806.842 gli spettatori unici che seguono i canali

della piattaforma Sky (share medio dell’8,6%, l’11,7% per il target commerciale 15-54 anni). In fascia prime time, tra le 21.00 e le 23.00, l’audience media dei canali Sky è di 3.545.230 spettatori, pari al 12,2% di share (il 14,6% per il target commerciale 15-54 anni).

Tra le 9.00 e le 12.00 lo share scende all’8,2%, mentre nel pomeriggio, tra le 15.00 e le 18.00, risale fino all’8,6%. Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 21.00, torna a scendere fino al 7,5%, mentre in seconda serata, tra le 23.00 e le 2.00 del mattino, il dato risale al 10,1%.

Il nuovo primato, come anticipato, viene stabilito dai canali Sky Sport e Calcio per merito del turno infrasettimanale di Serie A. Sono ben 2.429.786 gli spettatori (con l’8,2% di share e 3.813.422 contatti unici) che seguono in media gli in-

71

contri della nona giornata, in onda dalle 20.45. Si tratta del miglior risultato di audience media di sempre per le partite di un turno del massimo campionato italiano.

Nella stessa giornata viene diffuso anche il dato relativo agli ascolti differiti nei sette giorni.

In particolare, la puntata d’esordio del già citato X Factor sale a un’audience media complessiva di 905.227 spettatori, di cui 74.546 in ascolto differito, pari all’8,2% dell’ascolto medio totale (e di questi 46.263 spettatori, pari al 5,1% del totale, hanno visto il programma tramite Sky On Demand). Non va mai dimenticato infatti che la programmazione Sky, a parte le dirette e le prime visioni, prevede anche numerose repliche attraverso i canali +1 e +24, nonché nella consueta programmazione a rotazione.

Passa un giorno… ed ecco che giovedì 27 ottobre viene ritoccato un altro primato. Durante le 24 ore gli spettatori unici che hanno seguito i canali Sky sono 9.277.628, corrispondenti a uno share medio del 7,6% (il 10,8% per il target commerciale 15-54 anni). Nella fascia prime time, tra le 21.00 e le 23.00, l’audience media è di 2.514.399 spettatori, pari al 9% di share (il 12,5% per il target commerciale 15-54 anni). Tra le 9.00 e le 12.00 lo share dei canali è dell’8,3%, mentre nel pomeriggio, tra le 15.00 e le 18.00, è del 7,4%.

Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 21.00, scende al 6,6%, mentre in seconda serata, tra le 23.00 e le 2.00 del mattino, risale al 9,2%. Il record ritoccato è nuovamente quello di X Factor, che raccoglie un ascolto medio di 533.010 spettatori, superando anche il risultato ottenuto nella prima puntata. Per la rete ammiraglia dell’intrattenimento Sky si tratta di gran lunga del miglior risultato d’audience dell’anno.

I contatti unici sono stati 1.070.872, con una permanenza del 50%.

291 TV Key

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT

15-54 anni). Nella fascia prime time, tra le 21.00 e le 23.00, l’audience media dei canali Sky è di 2.336.719 spettatori, pari all’8,3% di share (il 12% se si considera il target commerciale 15-54 anni). Tra le 9.00 e le 12.00, il dato scende all’8,1%, mentre nel pomeriggio, tra le 15.00 e le 18.00, risale all’8,6%. Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 21.00, il dato scende di nuovo al 6,3%.

In seconda serata, infine, tra le 23.00 e le 2.00 del mattino, risale all’8,3%. Il nuovo record riguarda l’avvio di X Factor, il talent show programmato da Rai 2 e da quest’anno passato su Sky Uno e Sky Uno +1. La prima puntata, condotta da Simona Ventura, Elio, Morgan, Arisa e Alessandro Cattelan, e messa in onda a partire dalle 21.10 (sia in Standard Definition che in High Definition), ha raccolto un ascolto medio di 518.716 spettatori complessivi. È il miglior risultato di audience dell’anno per il canale e il secondo migliore risultato di sempre, alle spalle delle prime due puntate del Fiorello Show e prima di Aniene di Corrado Guzzanti (338mila spettatori di media nello scorso aprile) e di Recital dello stesso Guzzanti (300mila spettatori di media). Da segnalare in particolare l’indice di permanenza nella visione del programma, di poco superiore al 50% nonostante le due ore di durata.

Gli spettatori unici sono stati infatti 1.066.026. È ancora un record extracalcistico quello che viene stabilito martedì 25 ottobre. Nel corso delle 24 ore di questa giornata gli spettatori unici che seguono la piattaforma Sky sono 9.590.161, pari a uno share medio dell’8,6% (l’11,6% per il target commerciale 15-54 anni). Nella fascia oraria prime time, tra le 21.00 e le 23.00, l’audience media dei canali Sky è di 3.329.618 spettatori, pari all’11% di share (il 14% per il target commerciale 1554 anni). Tra le 9.00 e le 12.00

ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT

Ascolti mensili dei canali Sky - Ottobre 2011 AMR all day

AMR p. time

AMR all day

AMR p. time

Sky Cinema 1 e Cinema +1

58.358

232.634

Classics

6.539

Sky Sport 1

56.893

348.545

Lady Channel

6.015

5.595

FoxCrime, FoxCrime +1 e FoxCrime +2

56.201

159.035

Alice

5.880

5.203

Fox, Fox +1 e Fox +2

44.390

118.002

AXN Sci-Fi

5.845

9.041

Sky Tg24

35.027

34.207

Interattività (escl. Meteo)

5.829

6.418

FoxLife, FoxLife +1 e FoxLife +2

30.863

76.525

MGM

5.071

17.076

Sky Sport24

27.811

45.435

Discovery Travel & Living

4.987

7.370

Max e Max +1

25.448

77.804

Eurosport

4.861

8.055

Sky Uno e Sky Uno +1

24.337

74.725

Diva Universal

4.802

17.229

Nickelodeon e +1

22.290

34.611

GXT e +1

4.163

3.363

Sky SuperCalcio

20.069

61.089

Sky Cinema +24

19.760

71.226

Discovery Science

4.074

9.111

Comedy

19.667

48.956

Nat Geo Wild

3.827

7.828

Disney Channel e +1 e +2

19.388

22.442

Mondiale

3.314

6.740

Nick Jr. e +1

18.218

20.158

Boomerang e +1

17.729

13.902

Sky Cinema Family

17.658

53.396

Sky Cinema Hits

15.549

50.507

Discovery Channel e +1

15.362

28.253

Passion

14.464

56.130

AXN e +1

13.801

25.067

History e History +1

13.483

30.113

DeaKids e +1

13.475

12.429

20.339

Dove TV

3.062

4.545

MTV Hits

2.892

1.672

SportItalia 1

2.755

8.145

Gambero Rosso

2.708

3.798

Leonardo

2.693

2.280

Marcopolo

2.378

4.059

E! Entertainment

2.217

3.833

Nat Geo Adventure

2.175

5.163

Horror Channel

2.167

3.167

1.868

3.717

Disney Junior e +1

12.447

8.058

Man-ga

Cartoon Network e +1

10.898

9.694

Eurosport 2

1.684

4.042

11.675

SportItalia 2

1.659

5.495

21.548

Sky Meteo24

1.394

2.409

Disney Xd e +1 e +2 Nat Geo e Nat Geo +1

10.482 9.686

Fox Retro

8.816

13.187

Sky Inside 300

1.311

2.192

Comedy Central e +1

8.720

16.856

Animal Planet

1.243

2.767

Sky Sport 2

7.233

11.243

You & Me

1.168

2.165

Music Box

1.119

1.026

Lei

6.738

8.686

Sky Sport 3

6.706

27.453

ESPN America

1.115

3.277

Cult

6.669

24.602

Match Music

1.096

2.369

RECORD SU RECORD Non passa neanche una settimana e nuovamente un primato viene ritoccato. Martedì 1° novembre sono 10.149.423 gli spettatori unici che seguono i canali della piattaforma Sky nell’intera giornata: share medio del 9,8% (del 13,4% per il target commerciale 15-54 anni).

Nella fascia prime time l’audience media è di 2.568.869 spettatori, pari al 9,1% di share (il 12% per il target commerciale 15-54 anni). Tra le 9.00 e le 12.00 il dato è sempre del 12%, mentre nel pomeriggio, tra le 15.00 e le 18.00, sale al 12,7%. Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 21.00, lo share è dell’8,9%, mentre in seconda

TV Key 291

serata, tra le 23.00 e le 2.00 del mattino, risale al 10,7%. Il record viene stabilito nuovamente dal docu-reality Affari di famiglia. Il sedicesimo episodio, in onda dalle 21.25 circa su History e History +1, viene visto in media da 107.997 spettatori complessivi: il miglior risultato di sempre per un episodio della serie.

Due primati vengono infine stabiliti giovedì 3 novembre, quando la platea dei canali Sky nelle 24 ore è di 9.452.884 spettatori unici (share medio dell’8,2%; del 12,2% per il target commerciale 15-54 anni).

Nella fascia prime time, tra le 21.00 e le 23.00, l’audience media è di 2.851.789 spettatori,

pari al 9,7% di share (il 13,7% per il target commerciale 1554 anni). Tra le 9.00 e le 12.00 lo share è dell’8,6%, mentre nel pomeriggio, tra le 15.00 e le 18.00, sale al 9,1%. Nella fascia preserale, tra le 18.00 e le 21.00, cade al 6,2%, mentre in seconda serata, tra le 23.00 e le 2.00 del mattino, risale fino a quota 11,8%. I nuovi primati vengono stabiliti nuovamente da X Factor, che con la terza puntata raccoglie su Sky Uno un ascolto medio di 657.977 spettatori (di cui 45.414 in ascolto differito, pari al 6,9% dell’ascolto medio totale), superando di ben il 24% il risultato di audience della precedente puntata. Per la rete

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ammiraglia dell’intrattenimento Sky si tratta ancora una volta del miglior risultato mai registrato in prime time. Il secondo primato della giornata è invece quello che riguarda il dato sulla permanenza – il 56%! – a fronte di 1.172.307 contatti unici.

Da segnalare nella stessa giornata, anche se non ha stabilito record, il debutto del giornalista Michele Santoro con il nuovo programma di informazione Servizio pubblico, andato in onda su Sky Tg24 Eventi dalle 21.05 alle 0.20 circa, che ha ottenuto un ascolto medio di 644.078 mila spettatori (2,65% di share, 1.336.915 contatti unici, 48% di permanenza). La sua riproposizione su Sky Tg24

‘Ma come ti vesti?!’ è uno dei programmi di punta del canale Real Time. ‘Affari di famiglia’ (a destra), docureality trasmesso da History, ha fatto segnare a ottobre nuovi record d’ascolto.

Eventi (dalle 0.23 alle 2.00 del mattino) ha poi aggiunto a questa platea altri 62mila spettatori, portando l’ascolto medio cumulato di Servizio pubblico a 706mila spettatori.

SETTEMBRE SECONDO STARCOM Con notevole ritardo è stato pubblicato il consueto commento Starcom relativo al mese di settembre. Il trend è ancora di crescita, con la tv digitale che raggiunge complessivamente il 30% circa di share nel totale giorno. Il salto in avanti è di oltre 8 punti percentuali rispetto a un anno fa!

Si consolidano soprattutto gli ascolti nelle fasce di prime time e seconda serata. Nel dettaglio, il gruppo ‘Altre tv digitali’ (terrestri più satellitari) ottiene più del 23% di share e una crescita del 49% degli ascolti rispetto a settembre 2010. Il restante 6% di share appartiene al gruppo Sky+Fox, che registra una crescita di ascolti dell’11% rispetto al periodo omologo del 2010.

Per quanto riguarda la classifica dei singoli canali del gruppo ‘Altre tv digitali’, Boing ottiene i migliori risultati di audience con 128mila spettatori nel minuto medio. In evidenza, all’ora di cena, le serie animate Leone cane fifone, Spongebob e il cartoon in computer grafica The Garfield Show (506mila spettatori tra le 20.00 e le 21.00 di lunedì 26 ottobre). Va molto bene anche Real Time (100mila spettatori/audience minuto medio), che a settembre a rilanciato i suoi format più famosi: Ma come ti vesti?! (miglior performance mensile, 327mila spettatori sintonizzati mercoledì 28 settembre nella fascia 21.0022.00), Cerco casa… disperatamente, Cortesie per gli ospiti, Cucine da incubo USA. Sul terzo gradino del podio, dopo Boing e Real Time, c’è Rai 4,

Sport 1 e più di altri 600mila su Sky Calcio 1). Molto bene su Sky anche la programmazione non sportiva, soprattutto cinema e informazione. Sky Cinema 1 ha registrato oltre 35mila spettatori per minuto medio; la rete è seguita da Sky Cinema Comedy, con 21mila spettatori/audience minuto medio. Su Sky Cinema 1 il film più visto del mese è stato Maschi contro femmine, che nella serata di lunedì 26 settembre ha bloccato sulla poltrona circa 900mila spettatori.

PREMIUM A TUTTO CALCIO Se i dati della pay tv satellitare dimostrano che il calcio non è l’unico fiore all’occhiello di Sky, quelli della pay digitale terrestre confermano invece i benefici, almeno per le audien-

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ce, di una settimana tipo che ormai, grazie ad anticipi, posticipi, incontri di Champions League e di Europa League, propone partite praticamente ogni giorno.

Sabato 15 ottobre, Premium Calcio trasmette la settima giornata di andata del campionato di Serie A. La partita CataniaInter, nella fascia dalle 18.00 alle 20.30, raccoglie il 3,20% di share pari a 558mila spettatori. Nella fascia dalle 20.30 alle 22.30, con Napoli-Parma e Milan-Palermo, registrano invece 1.140.000 telespettatori, con il 4,46% di share.

Domenica 16 ottobre va poi in scena il resto della giornata.

Le partite pomeridiane, in particolare, registrano un ascolto complessivodi 813.726 telespettatori, pari al 5,29% di share; in prime time, il posticipo del derby Lazio-Roma viene seguito da 1.140.000 spettatori totali, pari al 4.01% di share.

Martedì 18 ottobre è la volta della terza giornata di Champions League. L’ascolto complessivo delle sfide in prima serata fa registrare 1.396.000 telespettatori e il 4,74% di share. L’incontro Napoli-Bayern Monaco riesce a superare persino la concorrenza della pay tv: 3,12% di share e 920mila telespettatori. Idem dicasi per l’incontro delle ore 18.00 fra CSKA Mosca e Trabzonspor: 0,72% di share con 114mila spettatori.

Mercoledì 19 ottobre è ancora Uefa Champions League, con le partite della terza giornata della fase a gironi che raccolgono un ascolto complessivo di 748mila telespettatori e il 2,58% di share. Giovedì 20 ottobre, invece, il testimone lo prende l’Europa League. Gli incontri delle ore 21.05 raccolgono un ascolto complessivo di 280.355 telespettatori, pari al 1,02% di share.

Sabato 22 ottobre ritorna la Serie A. Gli anticipi dell’ottava giornata portano a Premium Calcio 340mila spettatori per la partita Fiorentina-Catania

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ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT

che a settembre è stata scelta da 81mila spettatori nel minuto medio. Le audience migliori del canale sono state ottenute con i film in prima e seconda serata, come Be kind rewind (416mila spettatori conquistati mercoledì 7 settembre nella fascia 22.00-23.00).

Nel gruppo Sky+Fox invece, il picco più alto del mese è stato stabilito da Sky Sport 1 (66.264mila spettatori/audience minuto medio). Merito soprattutto delle dirette del campionato di calcio e della Champions League. L’incontro più seguito è stato il posticipo di domenica 18 settembre MilanNapoli (1,3 milioni di spettatori nella fascia 21.00-22.00 su Sky

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