N째 291 Novembre 2011
Novembre 2011 - N. 291 - e 6
43째 KEY AWARD: TUTTI I FILM IN COMPETIZIONE
IL MERCATO DELLA FOTOGRAFIA DIGITALE
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
SANPELLEGRINO DOPPIOFILO BY MAX INFORMATION E FILMGOOD
FESTIVAL DEL FILM DI ROMA
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
TV KEY 291 – NOVEMBRE 2011
43 VOLTE KEY AWARD Questo fascicolo è dedicato principalmente al 43° Key Award, il cui galà dei winner è in programma il 29 novembre al Cinema Orfeo di Milano: una serata che si preannuncia brillante, con tutti gli ingredienti spettacolari tipici di un festival del film pubblicitario, a partire dagli spot stessi, per continuare con la conduzione di una simpatica ‘Iena’ come Andrea Agresti e l'intermezzo dedicato alla proiezione di spot in 3D stereoscopico con tanto di occhialini. La serata metterà in evidenza, fra i 196 spot in competizione, le nomination e i vincitori di questa edizione. Una giuria di 41 esperti, composta prevalentemente da creativi e giornalisti, ha lavorato sodo per evidenziare il meglio del made in Italy dello spot. Giova ricordare che il Key Award ha proseguito la sua lunga strada, incurante delle numerose crisi che si sono succedute negli ultimi vent’anni, distinguendosi come il principale punto di riferimento per la creatività e per la produzione di film pubblicitari nel nostro paese. Nelle 43 edizioni le giurie del Key Award hanno esaminato qualcosa come 12.880 spot pubblicitari e premiato 980 lavori di elevata qualità. Ecco perché gli operatori attribuiscono grande importanza a ricevere questo riconoscimento come certificazione del buon lavoro svolto. Nelle pagine che seguono abbiamo riportato i frame di tutti i film in competizione e i relativi credits. Ma la cover di questo fascicolo è dedicata allo spot per i collant Sanpellegrino Doppiofilo, ideato dall’agenzia Max Information e prodotto da una casa di produzione emergente, la Filmgood di Pierangelo Spina. La campagna, diretta da Luca Lucini, mostra situazioni di vita quotidiana in cui le calze normali sono a rischio rottura, a differenza delle praticamente indistruttibili Sanpellegrino. Vi proponiamo inoltre alcuni servizi centrati su Adstream Italia, la struttura guidata da Ricardo Parravicini ai vertici dell’offerta di tecnologia digitale; su Video Progetti, società in grado di fornire alle cdp gli strumenti e le tecnologie più avanzate nonché le soluzioni più adatte per utilizzarle al meglio; sull’associazione Unapost, guidata da Agostino Pellegrino, che raggruppa le case di post produzione; sul Gruppo Editoriale Bixio, che offre servizi musicali a 360 gradi grazie al suo catalogo ricchissimo e di qualità che spazia tra i diversi generi; e infine su Shoot in the Alps, struttura guidata da Paolo Sassi, in grado di offrire servizi, consulenza e location per le produzioni pubblicitarie e cinematografiche che hanno l’esigenza di girare in montagna. Concludono questo fascicolo un ampio servizio sul Festival del Cinema di Roma, la consueta rubrica sul mercato dell’home entertainment e le analisi dei dati Auditel per le reti generaliste e per le tv satellitari e digitali. Buona lettura e a presto! Roberto Albano
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Novembre 2011 - N. 291
EDITORIALE
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43 VOLTE KEY AWARD COVER STORY
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SANPELLEGRINO: LA VITA DELLE CALZE È UNA GUERRA ADSTREAM ITALIA
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AL SERVIZIO DEL CLIENTE UNAPOST
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L’IMPORTANZA DELLA COLLABORAZIONE VIDEO PROGETTI
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IL FUTURO DELLA TECNOLOGIA
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MUSICA PER IMMAGINI E MOLTO ALTRO
GRUPPO EDITORIALE BIXIO
SHOOT IN THE ALPS
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I SIGNORI DELLA MONTAGNA FESTIVAL DEL FILM DI ROMA
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IL TAPPETO È ROSA
43° KEY AWARD LA CHIAVE DELL’ECCELLENZA BEVANDE ALIMENTARI FAMILY LIFESTYLE TRASPORTO ED ENERGIA BEAUTY, FASHION & LUXURY FINANZA, ASSICURAZIONI E GDO TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI MEDIA & EDUCATIONAL CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E POLITICA EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE MUSICA ORIGINALE MUSICA DI REPERTORIO SPOT ONLINE SPOT EXPORT PRODUCT PLACEMENT CAMPAGNE INTEGRATE
IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
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FOTOGRAFIA DIGITALE: INNOVAZIONE CONTINUA ANALISI DATI AUDITEL TV GENERALISTA
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Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
SOMMERSI DALLA FICTION ANALISI DATI AUDITEL TV SAT E DTT
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NON SOLO CALCIO PER LE PAY TV
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SOMMARIO
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COVER STORY
CSP INTERNATIONAL FASHION GROUP TORNA IN COMUNICAZIONE CON IL NUOVO SPOT PER I COLLANT SANPELLEGRINO DOPPIOFILO. LA CAMPAGNA MOSTRA SITUAZIONI DI VITA QUOTIDIANA IN CUI LE CALZE VELATE SONO A RISCHIO DI ROTTURA, MENTRE CON LE SANPELLEGRINO DOPPIOFILO OGNI PROVA È SUPERATA! LA CREATIVITÀ È DI MAX INFORMATION, LA CDP È FILMGOOD, LA REGIA DI LUCA LUCINI.
DI
GIANNI MARTINELLI
SANPELLEGRINO: LA VITA DELLE CALZE È UNA GUERRA “La vita delle calze è una guerra”: si apre con questa frase particolarmente significativa la nuova campagna del brand Sanpellegrino dedicata al collant Doppiofilo. La rottura è infatti sempre in agguato perché le occasioni di pericolo sono moltissime, proprio come durante un percorso di guerra. Si va dal pullman pieno di persone con le quali si entra continuamente in contatto, alla consueta situazione da ufficio che può causare smagliature, fino alla ‘insidiosa’ bicicletta magari con la spesa nel cestino. Le calze sono quindi sottoposte a uno stress notevole, ma per fortuna – come recita ancora la voce fuori campo – “nasce Sanpellegrino Doppiofilo, collant 22 denari. Un test Doxa su 246 donne dice che dura in media 16 giorni”. Lo spot si conclude con le ragazze che buttano in aria le confezioni delle calze così come i soldati buttano in aria i berretti dopo essere stati nominati ufficiali o gli studenti i cappelli dopo essersi laureati. Il payoff conclusivo, ‘Praticamente indistruttibili’, riassume perfettamente il concept di campagna. Il brand Sanpellegrino, da sempre riconosciuto come innovatore nel mercato delle calze e dei collant, aiuta quindi a risolvere il problema delle smagliature con il ‘super forte’ collant Doppiofilo Sanpellegrino. Lo spot, in onda sulle reti Mediaset nel formato da 20 secondi, è firmato dall’agenzia Max Information. La regia è di Luca Lucini e la direzione del-
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Sanpellegrino. Questa volta parliamo di un collant 22 denari, caratterizzato dalla durata media particolarmente significativa di 16 giorni, che riteniamo possa essere una promessa estremamente interessante per le consumatrici di collant velati. La nostra esigenza era quella di citare nello spot alcune informazioni fondamentali: dovevamo per esempio parlare dell’indagine Doxa
la fotografia di Alessandro Bolzoni per la casa di produzione Filmgood. A Monica Scalfi, Marketing manager di CSP International Fashion Group, abbiamo chiesto di raccontarci com’è nato il progetto di comunicazione. “Questa campagna”, ha risposto, “nasce dalla grande attenzione nei riguardi dell’innovazione di prodotto che da sempre caratterizza il brand
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a supporto delle nostre promesse, in modo che venissero avvalorate dai risultati di ricerche serie e autorevoli. Abbiamo quindi fornito all’agenzia Max Information un brief molto preciso sui nostri obiettivi di comunicazione e l’agenzia è riuscita a cogliere molto bene il messaggio e a tradurlo con una creatività particolarmente efficace. Sono state girate una serie di situazioni dove venivano messe alla prova la resistenza delle calze e alla fine sono state scelte alcune tra le più significative: quella sull’autobus, quella in ufficio e quella in bicicletta”. “La scelta di una comunicazione di prodotto”, continua Monica Scalfi, “è da anni alla base delle nostre strategie di comunicazione. Preferiamo non spendere un concetto puramente di marca ma affidarci alla forza innovativa dei nostri prodotti, che sono veramente il nostro elemento distintivo sul mercato. Con questa campagna, per esempio, vogliamo invogliare le consumatrici a provare il collant Sanpellerino Doppiofilo perché siamo convinti che possa essere per loro una piacevole scoperta. Mi piace anche evidenziare come nello spot le donne vengano trattate con molto garbo e riguardo; c’è una particolare attenzione nel mostrare donne vere in situazioni realistiche e quotidiane”. “La nostra sfida più importante”, conclude la Marketing manager di CSP, “è comunque quella di far comprendere alla consumatrice di Sanpellegri-
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