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N째 298 Ottobre-Novembre 2012

Ottobre-Novembre 2012 - N. 298 - e 6

44째 KEY AWARD: LE NOMINATION IL MERCATO DEGLI SPOT KAPPAKOM

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

44째 KEY AWARD: LE NOMINATION

XLR8

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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Abbiamo una strada per ciascuno di loro.

Nessuno li conosce meglio di voi, sono i vostri clienti, i vostri target, i vostri interlocutori.

Noi però possiamo aprirvi le strade giuste per raggiungerli e incontrarli là dove li portano interessi, gusti, desideri. Come i tre canali televisivi Rai, che uniscono la forza dei grandi numeri a una programmazione capace di intercettare target importanti e ben individuati; o i canali specializzati, in forte espansione, ideali per raggiungere pubblici esigenti e molto definiti.

Come Radio Rai, con tre canali leader ad altissima fedeltà o, sulla rete, rai.tv e rai.it, frequentatissimi grazie alla qualità dei contenuti, anche in streaming live. E come il nostro cinema, un circuito di multisale e locali di prestigio nelle principali città italiane.

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EDITORIALE

TV KEY 298 – OTTOBRE-NOVEMBRE 2012

UN KEY AWARD SPETTACOLARE Il quarantaquattresimo Key Award si preannuncia davvero speciale. Il galà dei winner riservato ai migliori film pubblicitari prodotti nell’ultimo anno (andati on air dal 1° luglio 2011 al 30 settembre 2012), in programma il 26 novembre al Cinema Orfeo di Milano e condotto dalla bellissima Elenoire Casalegno, coincide infatti con un anniversario a noi molto caro: il trentesimo del nostro gruppo editoriale, nato appunto nel 1982. Per l’occasione, oltre ai classici Key Award verranno assegnati i Per formance Key Award dedicati alle strutture di maggiore successo, cui saranno attribuite le speciali sculture in bronzo di Andrea Cascella, e per la prima volta i ‘Best Ever Forever’, i cui trofei rappresentano la vittoria di Samotracia custodita a l Louvre, che saranno attribuiti ad alcuni film ritenuti indimenticabili e scelti fra i migliori degli ultimi trent’anni. Tutte e tre le statuette figurano sulla copertina di questo fascicolo. Tornando al concorso, i 172 film in competizione sono stati giudicati da una giuria composta da 36 direttori creativi, professionisti dello spot, giornalisti e docenti che con le loro votazioni hanno determinato le nomination e i vincitori. Con questa edizione il numero di film sottoposti alle nostre giurie (dalla prima alla 44esima) sale a 13.052 e quello dei vincitor i a 1.004: dati che ra ppresentano dei record difficilmente superabili. I film vincitori delle diverse edizioni trovano posto nel nostro archivio (riservato agli abbonati, sul sito w ww.mediakey.tv), che rappresenta un utilissimo strumento a disposizione degli operatori d el settore. Nelle pagine che seguono potrete trovare tutte le nomination, dalle quali usciranno gli spot vincitori che saranno celebrati durante il galà dei winner e sul prossimo numero di Tv Key. Sempre su questo fascicolo vi proponiamo uno studio molto interessante e unico sul mercato dello spot, che realizziamo ogni semestre grazie alla collaborazione delle cdp e che ripor ta i film prodotti nel primo semestre di quest’anno e i loro credits. Vi presentiamo inoltre una new entry nel comparto delle case di produzione, KappaKom, struttura fondata da Ascanio Henr y Capparoni che in meno di un anno di vita ha già saputo ritagliarsi una buona fetta di mercato. Dopo un servizio sulla casa di post produzione XLR8 e due articoli che riguardano alcune brillanti reti televisive come Eurosport e Tv2000, ecco un reportage sulla celebre ‘Notte dei Pubblivori’, kermesse che da molti anni offre ‘in pasto’ al pubblico un gran numero di spot di provenienza nazionale e internazionale. Completano il fascicolo le consuete analisi sui dati Auditel (che questo mese coprono un periodo piuttosto lungo) e sul mercato dell’home entertainment (dedicato a un settore in profonda trasformazione, quello della fruizione casalinga di video e film). Buona lettura, e buon Key A ward!

Roberto Albano

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Direttore responsabile Roberto Roberto Albano Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori PasqualeMartinelli Barbella Gianni Nicole Cavazzuti Raul Alvarez Fabienne Agliardi Maurizio Ermisino Silvia Fissore Elisabetta Flamini Silvia Marchetti EmanueleNutrito Gabardi Claudio Silvia Marchetti Marianna Venturini Mauro Gianni Murero Martinelli Cecilia Levi Mauro Murero Emmanuel Albano Claudio Nutrito Helen Albano Christian Rossiello Rainer Riccardo Riccardo Rossiello Maurizio Ermisino Art director Giulia Rubino Stefania Gaia Paltrinieri Marianna Venturini Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Forte UfficioCarla commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.23 Carla Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara Barile Anna Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti piera.piscozzi@mediakey.it anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Taimm Distribuzione Taimm ■ ■ ■ ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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Ottobre-Novembre 2012 - N. 298

EDITORIALE

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LA FORZA DELLA PASSIONE XLR8

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AL SERVIZIO DEI CLIENTI TV DIGITALI

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EUROSPORT: QUALITÀ E INNOVAZIONE

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TV2000: FAR BENE LA TELEVISIONE FRANCO SCELSI

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L’UOMO DELLE STELLE KEY DIRECTORS

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TERRY GILLIAM LA NOTTE DEI PUBBLIVORI

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SPOT A VOLONTÀ!

44° KEY AWARD

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IL GALÀ DEI TRE AWARD E DEI TRENT’ANNI

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LE NOMINATION PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2012

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SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT

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COME CAMBIA LA VISIONE DOMESTICA DATI AUDITEL TV GENERALISTA

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L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

LA CALDA ESTATE DELLE TELEVISIONI FREE DATI AUDITEL PAY TV E DTT

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UN KEY AWARD SPETTACOLARE KAPPAKOM

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Iscritta al ROC n.

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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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I CANALI DIGITALI TENGONO BENE

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SOMMARIO

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KAPPAKOM

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LA CASA DI PRODUZIONE KAPP AKOM È NATA DA SOLO UN ANNO MA HA GIÀ SAPUTO CONQUIST ARSI UNA BUON A FETTA DI MERCATO, CON PRODUZION I PER CLIEN TI COME COLUSSI, SAVE THE CHILDREN E (PER IL MERCATO ESTERO) FERRERO. MERITO SOPRA TTUTTO DI UN A FOR TE PASSION E PER IL PROPRIO LA VORO, CHE LE CONSENTE DI TROVARE SEMPRE LA GIUSTA SOLUZIONE PER FARE LA DIFFERENZA.

LA FORZA DELLA PASSIONE KappaKom è una casa di produzione assai giovane: la strut-

fare l’imprenditore in questo campo?

Ascanio Henry Capparoni: La risposta giusta è la passione per questo lavoro. Passione che mi ha dato la possibilità di trovare le giuste soluzioni che fanno la differenza, soprattutto in questo periodo di crisi. Credo pertanto di aver trovato un’ottima soluzione per le agenzie e i clienti contenendo i costi e mantenendo la qualità del lavoro.

Capparoni, fondatore ed Executive producer di KappaKom.

tura, con sede a Milano e sede legale a Roma, è nata infatti da solo un anno. Pur avendo co-

minciato a operare in un periodo non certo facile per il settore, vista la crisi economica che ha colpito in modo parti colare proprio il mercato della comunicazione, sa trovare energia e risorse grazie alla forte passione per il proprio lavoro, passione che le permette d i trovare le giuste soluzioni per fare sempre la differenza. E i risultati si vedono. Ce ne parla in questa intervista Ascanio Henry

Tv Key: KappaKom compie giusto adesso un anno di vita.

Che consuntivo può trarre da questo primo anno di attività?

Ascanio Henry Capparoni: È stato un anno duro e impegnativo, che però ha dato i suoi frutti e grandi soddisfazioni.

Abbiamo una media di una produzione al mese e raggiunto il traguardo desiderato dopo otto mesi di lavoro.

Tv Key: KappaKom ha soltanto un anno di vita, ma lei può vantare esperienze sia dalla parte delle agenzie che da quella delle case di pr oduzione.

Può raccontarci in sintesi la sua storia professionale e descrivere le esperienze che può mettere a disposizione dei suoi potenziali clienti?

Ascanio Henry Capparoni: Ho iniziato a lavorare in una casa di produzione, dove sono rimasto per cinque anni. Successivamente ho lavorato per quattro anni nel reparto cinema della Leo Burnett, dove ho avuto la possibilità di collaborare con direttori creativi importanti e team creativi molto bravi, confrontandomi con grandi case di produzione e registi di fama internazionale.

Dopo l’esperienza in agenzia sono ritornato per altri due anni in casa di produzione, presso la quale ho avuto la possibilità di produrre diversi spot per Sky, Vodafone, Ikea, ecc., impegnativi e di difficile gestione, con ottimi risultati.

Come ultimo step fondamentale

Tv Key: In un periodo così dif-

ficile, come mai ha deciso di

Ascanio Henry Capparoni, fondatore ed Executive producer di KappaKom.

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per la mia crescita professionale sono ritornato in agenzia, presso il reparto Procter & Gamble in Saatchi & Saatchi. Posso tranquillamente affermare che tutti questi passaggi mi hanno donato una visione a 360° su ciò che riguarda i vari aspetti della comunicazione, comprendendo le esigenze di clienti e agenzie ma anche le potenzialità della casa di produzione. Questo mi da oggi la capacità di essere un buon interlocutore e di offrire un servizio di ottima qualità, soluzioni rapide e costi contenuti.

Tv Key: Come si caratterizza la

sua struttura e quali plus pensa di avere rispetto ai competitor?

Ascanio Henry Capparoni: KappaKom è costituita c on una struttura base: ufficio e personale composto da me, Clara Villani (Executive producer, che lavora in questo campo da almeno vent’anni) e Alessio Zazzera (Executive producer, anche lui con una competenza nel campo da tanti anni), una producer e la parte amministrativa.

Tutte persone capaci di prendere decisioni e che quindi offrono una risposta immediata ad eventuali richieste. Poi, in base alle esigenze produttive, ci strutturiamo ad hoc in modo da contenere inutili sprechi.

Tv Key: Quali sono i film più re-

centi di vostra produzione che può evidenziare?

Ascanio Henry Capparoni: Tengo a menzionare un’operazione a scopo sociale, quella per Save the Children. Poi Riso Flora del Gruppo Colussi, con cui abbiamo avuto il piacere di lavorare grazie alla fiducia del-

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