_CopTV 299_Layout 1 13/12/12 17.17 Pagina 1
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
299
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
LE VITTORIE DI LORENZO MARINI GROUP
N째 299 Dicembre 2012
Dicembre 2012 - N. 299 - e 6
44째 KEY AWARD: I WINNER CONTEST CINEVOX ROMA FILM FESTIVAL
210x297+5 TV KEY 299.indd 1
16/11/12 10.54
_Editoriale 299_nuovoTV_Servizi vari 13/12/12 13.22 Pagina 3
EDITORIALE
TV KEY 299 – DICEMBRE 2012
CRESCERE MALGRADO LA CRISI L’anno che stiamo per lasciarci alle spalle è stato il peggiore dal 2000 a oggi sia per l’economia che per gli investimenti pubblicitari. Anche la crisi conseguente all’attacco delle Twin Towers, seppure intensa, era stata meno dura dell’attuale. Abbiamo sperimentato una recessione che ha fatto crollare il Pil italiano del 2,5%, influenzata negativamente dalla ‘terapia’ troppo intensa messa in atto dal governo senza provvedere a ottenere risorse per la crescita che potevano crearsi con la vendita di beni mobili e immobili dello Stato e con la riduzione della spesa pubblica. Quanto agli investimenti pubblicitari, per fine anno è previsto un arretramento del 13% circa rispetto al 2011. Malgrado un quadro così sconfor
tante, esistono
strutture della comunicazione che riescono addirittura a crescere in modo consistente. È il caso di Lorenzo Marini Group, a cui dedichiamo la cover di questo fascicolo, che festeggia il quindicesimo anno di attività e di indipendenza dai grandi network. L’agenzia condotta da Lorenzo Marini ha messo a segno un aumento del fatturato del 12% grazie a dieci nuovi incarichi negli ultimi dodici mesi e anche al successo della sede di New York e delle cinque unit con diverse specializzazioni dislocate a Milano. Al galà dei winner del 44° Key Award, svoltosi al cinema Orfeo di MIlano il 26 novembre scorso e condotto in modo brillante dalla bellissima Elenoire Casalegno, proprio sulla base di questi successi Loerenzo Marini ha vinto, oltre ai classici Key Award per le campagne tv Zucchi e Monini, il Performance Key Award. Ma durante la spettacolare serata il Performance Key Award è stato attribuito anche a Casta Diva Group, una vera e propria multinazionale dello spot e non solo, con dieci sedi e una crescita del 35%, e a Movie & Arts, la struttura di post produzione guidata da Gianfilippo Napolitano e cresciuta del 110% nel giro di tre anni. Esempi, questi, che danno speranze per il futuro. Ma la vera novità di questa edizione del Key Award, a cui dedichiamo gran parte di questo fascicolo, è stata il lancio del ‘Best Ever Forever’ per celebrare i trent’anni di Media Key: un riconoscimento ai più indimenticabili film pubblicitari degli ultimi trent’anni e ai grandi personaggi che hanno lasciato un’impor tante traccia nel mondo dell’advertising con il loro lavoro e che sono ancora in piena attività. Gli spot ‘Gandhi’ per Telecom Italia (agenzia Y&R, cdp Colorado), ‘The Sculptor’ per Peugeot 206 (agenzia Euro RSCG, ora Havas Worldwide), ‘125 anni’ per Barilla (cdp BRW, regia di Wim Wenders) e Michele Göttsche, autore di indimenticabili campagne, sono stati i prestigiosi vincitori di questo riconoscimento. Oltre a questi, nelle pagine che seguono troverete tutti i winner dei classici Key Award. Vi proponiamo poi un servizio su un’interessante cdp come Black Mamba, guidata da Stefano Monticelli, forse ancora poco nota ma in grado di coniugare al meglio qualità, affidabilità e contenimento dei costi; un reportage dal Festival del Film di Roma e uno dal Contest Cinevox ‘L’immagine del suono’. Chiudiamo con le consuete analisi sui dati Auditel. Anche a nome della redazione e di tutti i collaboratori di Tv Key, vi giungano i miei migliori auguri per un prospero 2013. Arrivederci al numero 300! Roberto Albano
3
299 TV Key
vi meo. c om/bl ac kmamba2010 f ac ebook. c om/bl ac kmambapr oduc t i ons
Direttore responsabile Roberto Roberto Albano Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Fabienne Elisabetta Agliardi Flamini Silvia Fissore Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Silvia Marchetti Claudio Nutrito Gianni Martinelli Marianna Venturini Mauro Murero Cecilia Levi Claudio Nutrito Emmanuel Albano Christian Rainer Helen Albano Riccardo Rossiello Rossiello Riccardo Giulia Rubino Maurizio Ermisino Art director Barbara Tomasi Stefania Gaia Paltrinieri Marianna Venturini Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Forte UfficioCarla commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.23 Carla Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara Barile Anna Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti piera.piscozzi@mediakey.it anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Taimm Distribuzione Taimm ■ ■ ■ ■ ■ ■
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati
Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
Dicembre 2012 - N. 299
03 16
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
CRESCERE MALGRADO LA CRISI
COVER STORY
LORENZO MARINI GROUP: 15 ANNI DI SUCCESSI
BLACK MAMBA
10
UNA PASSIONE PER LA COMUNICAZIONE
12
NEL SEGNO DELLA MUSICA
14
AUDIO, VIDEO, TECNOLOGIA E RISORSE UMANE
15
ROMA ANNO ZERO
■ ■ ■
CONTEST CINEVOX STUDIO ASCI
FESTIVAL DEL FILM DI ROMA
44° KEY AWARD
23 24 26
MOMENTI DI GLORIA UNA SIGLA POTENTE FIRMATA GREEN MOVIE LA GIURIA
29 30 31
LORENZO MARINI GROUP CASTA DIVA GROUP MOVIE & ARTS
32 33 34 36 37 38 39 40 41 42 44 46 48 50 52 53 54 56 57 58 59 60 62 63 64 65 66 65
MICHELE GÖTTSCHE TELECOM ITALIA ‘GANDHI’ GANDHI: LA VERA STORIA BARILLA ‘125 ANNI’ PEUGEOT 206 ‘THE SCULPTOR’ EDITOR’S CHOICE: MPS ‘LA STORIA SIAMO NOI. LA MUSICA’ BEVANDE: CAMPARISODA ‘CELEBRATING FRIENDSHIP’ ALIMENTARI: MONINI ‘QUANDO IL SAPORE È ARTE’ BEST IMPACT: SUPERENALOTTO ‘LASCIATEMI SOGNARE’ BLOWUPFILM RADDOPPIA CON BLOWUPQUICK FAMILY LIFESTYLE: ROTOLONI REGINA ‘MESSAGE IN A ROLL’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: CONAD ‘ANNIVERSARIO 50 ANNI’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: REALE MUTUA ASSICURAZIONI ‘APPUNTI’ VIRALI: GRANO ARMANDO ‘IL SOGNO DI ARMANDO’ TRASPORTO ED ENERGIA: FIAT ’500L’ MUSICA ORIGINALE: CALZEDONIA ‘DA 25 ANNI INSIEME’ IL MUSICISTA CHE SOGNA A OCCHI APERTI CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI: EDISON ‘NASTRO ROSA PER CASTROGIOVANNI’ CAMPAGNE INTEGRATE: NORTH SAILS ‘TIGERS’ SPOT EXPORT: PRIMADONNA S DE’LONGHI ‘CHANGE’ MEDIA & EDUCATIONAL: VODAFONE 4G ‘ONE MINUTE SUSHI’ HAIBUN: EVOLVERSI SEMPRE TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI: VIGORPLANT ‘SHOWER’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: EA7 EMPORIO ARMANI ‘ATLETI’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: ZUCCHI BASSETTI ‘CUORE DI CASA’ MUSICA DI REPERTORIO: SUGHI PRONTI ‘BARILLA SUGO ALL’ARRABBIATA’ SPOT ONLINE: SELLE ITALIA MONOLINK ‘WHY CYCLING’ PRODUCT PLACEMENT: DUREX ‘COM’È BELLO FAR L’AMORE’
71
CANALE 5 CRESCE, RAI 1 CONTIENE
77
LE TV DIGITALI INVESTONO SUL FUTURO
SPECIAL PRIZE: PERFORMANCE KEY AWARD:
SPECIAL PRIZE: BEST EVER FOREVER
DATI AUDITEL TV GENERALISTA DATI AUDITEL PAY TV E DTT
5
299 TV Key
SOMMARIO
SOMMARIO 299_nuovoTV_Servizi vari 14/12/12 10.09 Pagina 5
COVER STORY
_COVER STORY LORENZO MARINI_nuovoTV_Servizi vari 14/12/12 13.56 Pagina 6
PAROLE D’ORDIN E: CREATIVITÀ, IN DIPEN DEN ZA, IN TERN ALIZZAZION E E FLESSIBILITÀ. COSÌ, MEN TRE LA MAGGIORANZA DELLE AGENZIE ITALIANE DI PUBBLICITÀ STA PERDENDO TERRENO, NEL 2012 LORENZO MARINI GROUP HA INCREMENTATO IL FATTURATO.
DI
NICOLE CAVAZZUTI
LORENZO MARINI GROUP: 15 ANNI DI SUCCESSI Lorenzo Marini Group festeggia quindici anni di attività indipendente dai network. E grazie a una costante energia creativa, può vantare un percorso costellato di successi, suggellato da quasi 200 premi tra cui 26 Key Award,
compresi i tre vinti nell’ultima edizione del prestigioso riconoscimento. “Quante agenzie italiane, oggi, sono indipendenti?” domanda soddisfatto il fondatore e direttore creativo Lorenzo Marini. “Poche, troppo poche”. Così, in controtendenza con il mercato, negli ultimi dodici mesi il gruppo ha acquisito dieci nuovi incarichi e registrato un aumento del fatturato del 12%. Unica agenzia italiana con un uf ficio operativo a New York (in fase di espansione), è stata la prima ad aver creato un network di unit con diverse specializzazioni di comunicazione e con cinque sedi nella sola Milano. E guarda con interesse verso Dubai. Tv Key: Ci può parlare dei clienti acquisiti negli ultimi 12 mesi? Lorenzo Marini: Grazie ad assegnazioni dirette e a gare vinte, abbiamo collaborato per Banca Popolare di Vicenza, Yomo, Nordica-Extraflame, Lube Cucine, Yahoo!, Leggo, Aisla (Associazione Italiana Sclerosi Laterale Amiotrofica), Bassetti, Terme Abano Montegrotto, Yomino, Monini e Vini Toscani. Siamo riconoscenti nei loro con-
TV Key 299
Sopra, Lorenzo Marini nei locali della sede di New York. Nella foto sotto, Nicoletta Cocchi (direttore creativo), Irene Taburni (account supervisor) e ancora Lorenzo Marini. In basso, la schermata del gruppo Lorenzo Marini Group.
fronti: il successo di un’agenzia dipende da quello dei propri clienti. Una cosa sorprendente è che quest’anno abbiamo lavorato su tutti i tipi di liquidi: dallo yogurt all’olio, dalla birra al vino e al tè. Il mondo sta diventando liquido, come il consumatore sta diventando fluido. Essere diventati interessanti per il mondo del food è una prova di grande serietà, nonché un’importante conquista. Nei primi anni, infatti, i nostri clienti erano stati solo marchi del lusso e della moda. Tv Key: Perché i clienti scelgo-
no Lorenzo Marini Group? Lorenzo Marini: Dipende dal no-
6
stro posizionamento: nell’ultimo decennio le peculiarità delle agenzie si sono confuse, perché alla fine fanno tutte parte di grosse multinazionali. Risultato? C’è molta omologazione, con-
trariamente a vent’anni fa, quando il mercato era decisamente più segmentato. In sostanza, è come se tutte le pizzerie appartenessero alla stessa catena. Noi, invece, ci contraddistinguiamo
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.