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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

LE VITTORIE DI LORENZO MARINI GROUP

N째 299 Dicembre 2012

Dicembre 2012 - N. 299 - e 6

44째 KEY AWARD: I WINNER CONTEST CINEVOX ROMA FILM FESTIVAL

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EDITORIALE

TV KEY 299 – DICEMBRE 2012

CRESCERE MALGRADO LA CRISI L’anno che stiamo per lasciarci alle spalle è stato il peggiore dal 2000 a oggi sia per l’economia che per gli investimenti pubblicitari. Anche la crisi conseguente all’attacco delle Twin Towers, seppure intensa, era stata meno dura dell’attuale. Abbiamo sperimentato una recessione che ha fatto crollare il Pil italiano del 2,5%, influenzata negativamente dalla ‘terapia’ troppo intensa messa in atto dal governo senza provvedere a ottenere risorse per la crescita che potevano crearsi con la vendita di beni mobili e immobili dello Stato e con la riduzione della spesa pubblica. Quanto agli investimenti pubblicitari, per fine anno è previsto un arretramento del 13% circa rispetto al 2011. Malgrado un quadro così sconfor

tante, esistono

strutture della comunicazione che riescono addirittura a crescere in modo consistente. È il caso di Lorenzo Marini Group, a cui dedichiamo la cover di questo fascicolo, che festeggia il quindicesimo anno di attività e di indipendenza dai grandi network. L’agenzia condotta da Lorenzo Marini ha messo a segno un aumento del fatturato del 12% grazie a dieci nuovi incarichi negli ultimi dodici mesi e anche al successo della sede di New York e delle cinque unit con diverse specializzazioni dislocate a Milano. Al galà dei winner del 44° Key Award, svoltosi al cinema Orfeo di MIlano il 26 novembre scorso e condotto in modo brillante dalla bellissima Elenoire Casalegno, proprio sulla base di questi successi Loerenzo Marini ha vinto, oltre ai classici Key Award per le campagne tv Zucchi e Monini, il Performance Key Award. Ma durante la spettacolare serata il Performance Key Award è stato attribuito anche a Casta Diva Group, una vera e propria multinazionale dello spot e non solo, con dieci sedi e una crescita del 35%, e a Movie & Arts, la struttura di post produzione guidata da Gianfilippo Napolitano e cresciuta del 110% nel giro di tre anni. Esempi, questi, che danno speranze per il futuro. Ma la vera novità di questa edizione del Key Award, a cui dedichiamo gran parte di questo fascicolo, è stata il lancio del ‘Best Ever Forever’ per celebrare i trent’anni di Media Key: un riconoscimento ai più indimenticabili film pubblicitari degli ultimi trent’anni e ai grandi personaggi che hanno lasciato un’impor tante traccia nel mondo dell’advertising con il loro lavoro e che sono ancora in piena attività. Gli spot ‘Gandhi’ per Telecom Italia (agenzia Y&R, cdp Colorado), ‘The Sculptor’ per Peugeot 206 (agenzia Euro RSCG, ora Havas Worldwide), ‘125 anni’ per Barilla (cdp BRW, regia di Wim Wenders) e Michele Göttsche, autore di indimenticabili campagne, sono stati i prestigiosi vincitori di questo riconoscimento. Oltre a questi, nelle pagine che seguono troverete tutti i winner dei classici Key Award. Vi proponiamo poi un servizio su un’interessante cdp come Black Mamba, guidata da Stefano Monticelli, forse ancora poco nota ma in grado di coniugare al meglio qualità, affidabilità e contenimento dei costi; un reportage dal Festival del Film di Roma e uno dal Contest Cinevox ‘L’immagine del suono’. Chiudiamo con le consuete analisi sui dati Auditel. Anche a nome della redazione e di tutti i collaboratori di Tv Key, vi giungano i miei migliori auguri per un prospero 2013. Arrivederci al numero 300!

Roberto Albano

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Direttore responsabile Roberto Roberto Albano Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Fabienne Elisabetta Agliardi Flamini Silvia Fissore Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Silvia Marchetti Claudio Nutrito Gianni Martinelli Marianna Venturini Mauro Murero Cecilia Levi Claudio Nutrito Emmanuel Albano Christian Rainer Helen Albano Riccardo Rossiello Rossiello Riccardo Giulia Rubino Maurizio Ermisino Art director Barbara Tomasi Stefania Gaia Paltrinieri Marianna Venturini Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Forte UfficioCarla commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.32 carla.forte@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02Forte 52.20.37.23 Carla Tel. 02 52.20.37.25 sara.barile@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Sara Barile Anna Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti piera.piscozzi@mediakey.it anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Amministrazione/Traffico Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS

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Dicembre 2012 - N. 299

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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

CRESCERE MALGRADO LA CRISI

COVER STORY

LORENZO MARINI GROUP: 15 ANNI DI SUCCESSI

BLACK MAMBA

10

UNA PASSIONE PER LA COMUNICAZIONE

12

NEL SEGNO DELLA MUSICA

14

AUDIO, VIDEO, TECNOLOGIA E RISORSE UMANE

15

ROMA ANNO ZERO

■ ■ ■

CONTEST CINEVOX STUDIO ASCI

FESTIVAL DEL FILM DI ROMA

44° KEY AWARD

23 24 26

MOMENTI DI GLORIA UNA SIGLA POTENTE FIRMATA GREEN MOVIE LA GIURIA

29 30 31

LORENZO MARINI GROUP CASTA DIVA GROUP MOVIE & ARTS

32 33 34 36 37 38 39 40 41 42 44 46 48 50 52 53 54 56 57 58 59 60 62 63 64 65 66 65

MICHELE GÖTTSCHE TELECOM ITALIA ‘GANDHI’ GANDHI: LA VERA STORIA BARILLA ‘125 ANNI’ PEUGEOT 206 ‘THE SCULPTOR’ EDITOR’S CHOICE: MPS ‘LA STORIA SIAMO NOI. LA MUSICA’ BEVANDE: CAMPARISODA ‘CELEBRATING FRIENDSHIP’ ALIMENTARI: MONINI ‘QUANDO IL SAPORE È ARTE’ BEST IMPACT: SUPERENALOTTO ‘LASCIATEMI SOGNARE’ BLOWUPFILM RADDOPPIA CON BLOWUPQUICK FAMILY LIFESTYLE: ROTOLONI REGINA ‘MESSAGE IN A ROLL’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: CONAD ‘ANNIVERSARIO 50 ANNI’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: REALE MUTUA ASSICURAZIONI ‘APPUNTI’ VIRALI: GRANO ARMANDO ‘IL SOGNO DI ARMANDO’ TRASPORTO ED ENERGIA: FIAT ’500L’ MUSICA ORIGINALE: CALZEDONIA ‘DA 25 ANNI INSIEME’ IL MUSICISTA CHE SOGNA A OCCHI APERTI CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI: EDISON ‘NASTRO ROSA PER CASTROGIOVANNI’ CAMPAGNE INTEGRATE: NORTH SAILS ‘TIGERS’ SPOT EXPORT: PRIMADONNA S DE’LONGHI ‘CHANGE’ MEDIA & EDUCATIONAL: VODAFONE 4G ‘ONE MINUTE SUSHI’ HAIBUN: EVOLVERSI SEMPRE TEMPO LIBERO E CAMPAGNE PROMOZIONALI: VIGORPLANT ‘SHOWER’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: EA7 EMPORIO ARMANI ‘ATLETI’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: ZUCCHI BASSETTI ‘CUORE DI CASA’ MUSICA DI REPERTORIO: SUGHI PRONTI ‘BARILLA SUGO ALL’ARRABBIATA’ SPOT ONLINE: SELLE ITALIA MONOLINK ‘WHY CYCLING’ PRODUCT PLACEMENT: DUREX ‘COM’È BELLO FAR L’AMORE’

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CANALE 5 CRESCE, RAI 1 CONTIENE

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LE TV DIGITALI INVESTONO SUL FUTURO

SPECIAL PRIZE: PERFORMANCE KEY AWARD:

SPECIAL PRIZE: BEST EVER FOREVER

DATI AUDITEL TV GENERALISTA DATI AUDITEL PAY TV E DTT

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SOMMARIO

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COVER STORY

_COVER STORY LORENZO MARINI_nuovoTV_Servizi vari 14/12/12 13.56 Pagina 6

PAROLE D’ORDIN E: CREATIVITÀ, IN DIPEN DEN ZA, IN TERN ALIZZAZION E E FLESSIBILITÀ. COSÌ, MEN TRE LA MAGGIORANZA DELLE AGENZIE ITALIANE DI PUBBLICITÀ STA PERDENDO TERRENO, NEL 2012 LORENZO MARINI GROUP HA INCREMENTATO IL FATTURATO.

DI

NICOLE CAVAZZUTI

LORENZO MARINI GROUP: 15 ANNI DI SUCCESSI Lorenzo Marini Group festeggia quindici anni di attività indipendente dai network. E grazie a una costante energia creativa, può vantare un percorso costellato di successi, suggellato da quasi 200 premi tra cui 26 Key Award,

compresi i tre vinti nell’ultima edizione del prestigioso riconoscimento. “Quante agenzie italiane, oggi, sono indipendenti?” domanda soddisfatto il fondatore e direttore creativo Lorenzo Marini. “Poche, troppo poche”. Così, in controtendenza con il mercato, negli ultimi dodici mesi il gruppo ha acquisito dieci nuovi incarichi e registrato un aumento del fatturato del 12%. Unica agenzia italiana con un uf ficio operativo a New York (in fase di espansione), è stata la prima ad aver creato un network di unit con diverse specializzazioni di comunicazione e con cinque sedi nella sola Milano. E guarda con interesse verso Dubai.

Tv Key: Ci può parlare dei clienti acquisiti negli ultimi 12 mesi?

Lorenzo Marini: Grazie ad assegnazioni dirette e a gare vinte, abbiamo collaborato per Banca Popolare di Vicenza, Yomo, Nordica-Extraflame, Lube Cucine, Yahoo!, Leggo, Aisla (Associazione Italiana Sclerosi Laterale Amiotrofica), Bassetti, Terme Abano Montegrotto, Yomino, Monini e Vini Toscani.

Siamo riconoscenti nei loro con-

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Sopra, Lorenzo Marini nei locali della sede di New York. Nella foto sotto, Nicoletta Cocchi (direttore creativo), Irene Taburni (account supervisor) e ancora Lorenzo Marini. In basso, la schermata del gruppo Lorenzo Marini Group.

fronti: il successo di un’agenzia dipende da quello dei propri clienti. Una cosa sorprendente è che quest’anno abbiamo lavorato su tutti i tipi di liquidi: dallo yogurt all’olio, dalla birra al vino e al tè. Il mondo sta diventando liquido, come il consumatore sta diventando fluido.

Essere diventati interessanti per il mondo del food è una prova di grande serietà, nonché un’importante conquista. Nei primi anni, infatti, i nostri clienti erano stati solo marchi del lusso e della moda.

Tv Key: Perché i clienti scelgo-

no Lorenzo Marini Group?

Lorenzo Marini: Dipende dal no-

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stro posizionamento: nell’ultimo decennio le peculiarità delle agenzie si sono confuse, perché alla fine fanno tutte parte di grosse multinazionali. Risultato?

C’è molta omologazione, con-

trariamente a vent’anni fa, quando il mercato era decisamente più segmentato. In sostanza, è come se tutte le pizzerie appartenessero alla stessa catena. Noi, invece, ci contraddistinguiamo

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