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N° 335 Gennaio-Marzo 2018
Gennaio-Marzo 2018 - N. 335 - e 6
I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ IL MERCATO DELLO SPOT PROGRAMATTIC ADV TV
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
FEBAL, FRAMMENTI DI VITA QUOTIDIANA
FESTIVAL DI BERLINO
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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Ripa di Porta Ticinese, 79 20148 Milano 02 367 641 10 info@tablespot.com www.tablespot.com
_Editoriale 335_nuovoTV_Servizi vari 28/03/18 10.38 Pagina 3
EDITORIALE
, TV KEY 335 – GENNAIO-MARZO 2018
PER UN 2018 SPORTIVAMENTE MIGLIORE Il mercato pubblicitario 2017, secondo i dati Nielsen, si è chiuso con una contrazione del 2,1% e la televisione, orfana delle olimpiadi di Rio (svoltesi dal 5 al 21 agosto 2016), riesce comunque a contenere le perdite all’1,6%. Ma per il 2018 sembrano esserci delle spinte verso la crescita degli investimenti pubblicitari in Tv. Già in gennaio il segno meno ha lasciato il posto al segno più. Rispetto all’intero mercato, che ha incrementato dello 0,6% sull’analogo periodo dello scorso anno, la televisione viene accreditata di un aumento del 2,3%. Ma gli investimenti pubblicitari in televisione cresceranno sicuramente grazie anche agli avvenimenti sportivi. In particolare le Olimpiadi invernali tenutesi in Corea del Sud, a Pyeongchang dal 9 al 25 febbraio e che hanno favorito la Rai e i Mondiali di calcio che si terranno in Russia da 14 giugno al15 luglio e che favoriranno Mediaset malgrado l’assenza dell’Italia. La crescita prevedibile degli investimenti pubblicitari in Tv influenzerà positivamente tutta l’industria legata alla produzione e postproduzione degli spot. Per meglio esaminare le caratteristiche del mercato della produzione di spot, troverete nelle pagine che seguono uno speciale studio che Tv
Key imposta ogni semestre in esclusiva, con le diverse case di produzione e i relativi spot prodotti, agenzie, direttori creativi, executive producer, regia, post produzione, fotografia, montaggio, musica ecc. L’altro Special Report di questo mese dà voce ai ‘Protagonisti della creatività’ con interviste a Lorenzo Biasi, Mauro Miglioranzi, Lorenzo Marini, Paolo Margonari, Giordano Curreri e Marco Geranzani, Niccolò Brioschi, Davide Boscacci, Gina Ridenti e Hugo Gallardo. Su questo fascicolo troverete inoltre un servizio sulla campagna televisiva Febal Casa, ideata da Lorenzo Marini e prodotta dalla Filmgood di Pierangelo Spina per la regia di Federico Brugia. Una campagna centrata sul nuovo brand positioning del cliente, che ha voluto valorizzare il posizionamento sul living e la zona notte, oltre che sulla cucina. E per l’occasione Lorenzo Marini ha creato un nuovo claim melodico e di grande impatto: ‘Febal, dolce Febal’. La cover di questo fascicolo è dedicata appunto a questo film che ci è parso fra i più interessanti di questa prima parte dell’anno. Segue un servizio sul nuovo spot Ciobar, ideato da Red Cell e realizzato da Peperoncino Studio. La YouTube Ads Leaderboard 2017 ha evidenziato i più popolari spot sulla videopiattaforma online più famosa del mondo. In Italia il più seguito è stato ‘Cornetto love story: lento veloce’ di Algida. Vi proponiamo inoltre alcuni servizi interessanti come l’evoluzione, lunga vent’anni, di Preludio, la brillante casa di produzione musicale di Andreas Thomas Gambetti, gli eventi Rai Pubblicità per Sanremo (fra cui la sorprendente olografia di Mina) e i nuovi format di cui ci parla Lucia Lini, brillante responsabile delle iniziative speciali della concessionaria. Concludono il fascicolo un’inchiesta sui giovani registi italiani e servizi sul premio Videomakeroftheyear, sul Festival del cinema di Berlino, sulle innovazioni dell’Auditel, sull’applicazione del Programmatic all’advertising televisivo e sulle nuove sfide, basate principalmente sulle serie Tv, che attendono le piattaforme online: Netflix Amazon, Infinity, Timvision. Buona Lettura! Roberto Albano
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Produzioni Audio e Video
Corso Sempione, 40 - Milano www.peperoncino.it
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Stefano Fossati Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Gennaio-Marzo 2018 - N. 335
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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PER UN 2018 SPORTIVAMENTE MIGLIORE SPOT DA NON PERDERE
06 10
FEBAL, FRAMMENTI DI VITA QUOTIDIANA CIOBAR, IL CALORE CHE CI AVVOLGE
0 12
YOUTUBE ADS LEADERBOARD 2017
0 15
VIDEOMAKEROFTHEYEAR
0 18
LE RICERCHE SUI MEZZI
0 20
RAI PUBBLICITÀ
0 22
CASA DI PRODUZIONE MUSICALE
0 24
NUOVI TALENTI DELLA REGIA
■ ■ ■
YOUTUBE: IL LEADER È CORNETTO ECCO I VIDEOMAKER DELL’ANNO UN SUPERPANEL PER LA ‘SUPER AUDITEL’ COGLIERE L’ESSENZA DEI BRAND PRELUDIO COMPIE 20 ANNI DI MUSICA E AUDIO GIOVANI E INNOCENTI. E BRAVISSIMI
DIRETTORI CREATIVI
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LORENZO BIASI DIRETTORE CREATIVO DI ALDO BIASI COMUNICAZIONE
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MAURO MIGLIORANZI EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI COO’EE ITALIA
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LORENZO MARINI CEO E DIRETTORE CREATIVO DI LORENZO MARINI GROUP
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PAOLO MARGONARI DIRETTORE CREATIVO DI MILK ADV
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GIORDANO CURRERI E MARCO GERANZANI CLIENT CREATIVE DIRECTOR DI OGILVY
■ ■ ■
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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
NICCOLÒ BRIOSCHI DIRETTORE CREATIVO DI PICNIC
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DAVIDE BOSCACCI EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI PUBLICIS MILANO
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GINA RIDENTI E HUGO GALLARDO GROUP EXECUTIVE CREATIVE DIRECTORS DI TBWA\ITALIA
0 40
PRODUZIONI 2° SEMESTRE 2017
0 61
PROGRAMMATIC ADVERTISING
0 63
SERIE TV
0 67
FESTIVAL DI BERLINO
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NEWS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE PUBBLICITÀ, IL PROGRAMMATIC VA IN ONDA IN TV LA NUOVA TV CORRE SUL FILO (DI INTERNET) BERLINO È DONNA
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SOMMARIO
_SOMMARIO 335_nuovoTV_Servizi vari 28/03/18 16.38 Pagina 5
SPOT DA NON PERDERE
_Spot da non perdere Febal_nuovoTV_Servizi vari 27/03/18 15.41 Pagina 6
COSTRUZIONE DELLA BRAND AWARENESS E DEFINIZIONE DEL NUOVO POSIZIONAMENTO DEL BRAND NELL’ARREDAMENTO TOTAL LOOK SONO STATE LE SCOMMESSE, VINTE, DA LORENZO MARINI GROUP IN COLLABORAZIONE CON FILMGOOD.NE PARLIAMO CON LORENZO MARINI, DIRETTORE CREATIVO E FONDATORE DELL’OMONIMA AGENZIA, PIERANGELO SPINA, AMMINISTRATORE UNICO DI FILMGOOD E CARLOTTA MAGNANI, PRODUCER DI FILMGOOD.
DI
BARBARA TOMASI
FEBAL, FRAMMENTI DI VITA QUOTIDIANA
Un frame dello spot Febal e, sotto, Federico Brugia e Lorenzo Marini sul set.
Con il claim “Febal, dolce Febal” alla fine del 2017 l’azienda di San Marino ha voluto sottolineare il nuovo posizionamento nel mercato come marchio dell’arredo total look. E per farlo
ha deciso di promuovere un’importante campagna di advertising puntando sulla creatività di Lorenzo Marini Group e sulla produzione di Filmgood. Con questa nuova campagna pubblicitaria Febal Casa ha voluto affermare e incentivare il concetto di ‘casa’ valorizzando sempre di più il living e la zona notte. Questa centralità diventa l’elemento fondamentale per la nuova comunicazione del brand Febal Casa: vivere i propri spazi con il massimo pia-
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cere, felicità e libertà. L’agenzia di Lorenzo Marini ha creato nell’occasione un nuovo claim di grande impatto, dolce e melodico, che indica con chiarezza il nuovo posizionamento del brand. Partita con un primo flight televisivo – dal 24 dicembre 2017 al 13 gennaio di quest’anno – la nuova comunicazione è stata pianificata sui canali Mediaset durante programmi di grande ascolto, come Striscia la Notizia e Amici, fiction e film di successo nel prime time di Canale 5 e Italia 1, e brand video 10” che aprono e chiudono le rubriche più importanti. Nel 2018 e 2019 ci saranno anche stampa, digital e social.
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