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N° 349 Gennaio-Febbraio 2020

Gennaio-Febbraio 2020 - N. 349 - e 6

SPOT DA NON PERDERE: SORGENIA E AMAZON PRIME VIDEO I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

MEDIASET HA A CUORE IL FUTURO

IL MERCATO DELLO SPOT

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

349

_Editoriale 349 .qxp_nuovoTV_Servizi vari 05/03/20 14:48 Pagina 3

, EDITORIALE

TV KEY 349 – GENNAIO-FEBBRAIO 2020

CREATIVITÀ & PRODUZIONI Con le vicende del Corona Virus il tema della salute è ormai protagonista della vita quotidiana. È anche un filone della comunicazione sociale. Basti pensare allo splendido film di Mediaset per la prevenzione dei tumori al seno che campeggia sulla cover di questo fascicolo o anche alla campagna per la fondazione Ospedale dei Bambini Buzzi protagonista della cover dell’altra nostra testata Media Key. La campagna per la prevenzione dei tumori al seno, made in Mediaset, fermamente voluta da Gina Nieri, Consigliere di Amministrazione del Gruppo di Cologno, è stata progettata da Mirko Pajé, Direttore Creativo Mediaset. Si è scelto un approccio artistico al fine di togliere la drammaticità che si genera quando si ha a che fare con il tema tumori. L’artista Stefano Rossetti è l’autore delle belle e poetiche immagini trasformate in film dalla cdp Monkey Talkie. Insieme a queste, figurano visi di donne che hanno superato la malattia. Gestire l’energia necessaria alla vita di tutti i giorni e contemporaneamente combattere il cambiamento climatico è la sfida di Sorgenia, ottimamente rappresentata nella sua nuova campagna ‘#iononhovisto’ che ha come testimonial, ancora una volta, Bebe Vio (agenzia: RED Robiglio & Dematteis; cdp Peperoncino Studio). Un altro film che ha attirato la nostra attenzione è quello realizzato per Amazon per promuovere la nuova serie Celebrity

Hunted. Si tratta di un vero film d’azione realizzato grazie alla bravura di Big Jellyfish e Hive Division per la regia di Fabio Guaglione. In questo fascicolo figurano anche due corposi Special Report: il primo è dedicato ai creativi, con interviste a 15 esponenti della creatività d’agenzia, e il secondo riguarda le produzioni del secondo semestre di ogni casa di produzione. Completano il volume un reportage centrato sul Filming Italy Los Angeles che ha l’obiettivo di promuovere il film italiano negli States, un servizio su Videozone, prima casa di post produzione a utilizzare la Virtual Production, un servizio sull’archetipo del Mago all’interno della rubrica dedicata ai linguaggi dello storytelling e infine un articolo sulla commemorazione del centenario dalla nascita di Federico Fellini e su tutti gli eventi che lo ricorderanno durante l’anno. Buona lettura!

Roberto Albano

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Helen Albano Raul Alvarez Claudio Branca Laura Caminada Madela Canepa Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Ufficio commerciale Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Segreteria commerciale Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Gennaio-Febbraio 2020 - N. 349

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SOMMARIO

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EDITORIALE

03

CREATIVITÀ & PRODUZIONI COVER STORY

06

MEDIASET HA A CUORE IL FUTURO

0 09

ARCHETYPAL ADVERTISING: STORYTELLING & PUBBLICITÀ

0 12 15

SPOT DA NON PERDERE

0 18

VIDEOZONE

0 20

VIDEO ADVERTISING

0 23

FELLINI 100

0 26

FILMING ITALY LOS ANGELES

■ ■ ■

SAMBONET, SEGAFREDO E APPLE: I TRE MAGHI SORGENIA: NON ROVINATECI LO SPETTACOLO! I CACCIATORI DI IMMAGINI DI AMAZON VIDEO VIRTUAL PRODUCTION: DOVE TUTTO È POSSIBILE

L’ASCESA INARRESTABILE DELL’ONLINE VIDEO

UN COMPLEANNO LUNGO UN ANNO

LOS ANGELES, ITALIA

I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ

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RAFFAELE BALDUCCI DIRETTORE CREATIVO DI ARMANDO TESTA

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Simona Saccone simona.saccone@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

33

TIZIANO TASSI CEO DI CAFFEINA

34

MAURO MIGLIORANZI CEO DI COO’EE ITALIA

35

BRUNELLA BRINDANI ACCOUNT MANAGER DI COPIAINCOLLA

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LUCA TARGA CEO E DIRETTORE STRATEGICO DI INSIDE COMUNICAZIONE

37

MAURILIO BRINI CREATIVE STRATEGIST DI LORENZO MARINI GROUP

■ ■ ■

38

ROBERTO SCOTTI DIRETTORE CREATIVO – PARTNER DI LORO

39

PAOLO MARGONARI DIRETTORE CREATIVO DI MILK ADV

40

GIORDANO CURRERI E MARCO GERANZANI CREATIVE DIRECTOR DI OGILVY

41

DAVIDE BOSCACCI EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI PUBLICIS ITALIA

42

MASSIMO MOI DIRETTORE CREATIVO DI RELIVE COMMUNICATION

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NICOLA LAMPUGNANI CHIEF CREATIVE OFFICER DI TBWA\ITALIA

44

MARCO DI GIUSTO DIRETTORE CREATIVO DI TEND

45

ALDO PUGNETTI DIRETTORE CREATIVO DI THE OPTIMIST

46

BRUNO SPARANDEO E GERARDO DELLO IACOVO DIRETTORE GENERALE E DIRETTORE CREATIVO DI YOLO PLUS

0 47

PRODUZIONI

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

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7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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2° SEMESTRE 2019

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COVER STORY

_Cover story Mediaset.qxp_nuovoTV_Servizi vari 04/03/20 17:53 Pagina 6

È IL CLAIM CHE RACCHIUDE LE INIZIATIVE DI MEDIASET DEDICATE AI GRANDI TEMI SOCIALI. COME QUELLA DEDICATA ALLA PREVENZIONE DEL TUMORE AL SENO, CAUSA CHE IL GRUPPO HA SPOSATO LO SCORSO OTTOBRE, CON UNO SPOT E UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE A 360 GRADI.

DI

MAURIZIO ERMISINO

MEDIASET HA A CUORE IL FUTURO In questa pagina, le immagini della campagna che Mediaset ha dedicato alla prevenzione del tumore al seno nell’ottobre 2019.

“Se ti vuoi bene, fai un dono a te stessa: scegli la prevenzione”. Mediaset ha deciso di sostenere il mese della prevenzione contro il tumore al seno, lo scorso ottobre. E ha lanciato l’iniziativa con una campagna di comunicazione a 360 gradi che comprende uno spot innovativo e originale, pianificato sulle sue reti. Perché ha a cuore il futuro di tutti noi. È uno spot molto diverso da quelli che solitamente associamo al tema in questione. Prima di tutto perché si parla di prevenzione, e non di malattia, e quindi di un gesto che facciamo per la nostra salute, ma anche per la sicurezza e la serenità. Lo spot vive su due piani. In primo piano alcune donne con le loro voci e i loro volti ci parlano del tumore al seno e ci invitano alla pre-

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venzione. Sono donne adulte, riprese nella loro bellezza naturale, il volto acqua e sapone. Le vediamo sul lato sinistro dello schermo. Sullo sfondo si anima un disegno astratto, dai colori accesi ma allo stesso tempo rilassanti, un disegno semplice ma d’impatto. In un mondo in continua animazione fatto di fiori, cuori, stelle e pianeti, due figure stilizzate si rincorrono in una danza. Le immagini, create dall’artista Stefano Rossetti, sono il racconto di una donna che attraversa in volo mondi fantastici, per consegnare la coccarda rosa, simbolo della prevenzione, a una donna simile a lei: se stessa. “Se ti vuoi bene, fai un dono a te stessa. Scegli la prevenzione”. È questo il messaggio dello spot.

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