Кабель и спутник №2 2013 / Cable & Satellite #2 2013

Деловой журнал о неэфирном ТВ

№2 (24)/2013

«Теледом» : собирая в кругу семьи стр. 10 Sony Pictures Television: ребрендинг телеканала стр. 14 Irdeto против пиратства стр. 18 Verimatrix: Android под защитой стр. 22

ВЕСЕННИЕ ПРЕМЬЕРЫ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «МАТЬ И ДИТЯ»

содержаниередакция

8 17, 27, 37

Дни рождения Новости

ПЕРСОНА НОМЕРА Для всей семьи Интервью с генеральным продюсером нового мультиформатного телеканала «ТелеДом» Михаилом Славским

10

РЕСТАЙЛИНГ С новым именем – с новыми силами Интервью с генеральным директором Sony Pictures Television Networks в России Сергеем Плотниковым

14

10

ТЕХНОЛОГИИ Пиратству бой! Интервью с директором по развитию бизнеса в России и СНГ компании Irdeto Андреем Силанчевым

18

ЗАЩИТА КОНТЕНТА За надежным щитом Обеспечение защиты контента и безопасности доходов видеоуслуг для устройств на базе Android

22

ПРЕМЬЕРЫ Мальчишкам и девчонкам, а также их родителям Весенние премьеры на телеканале «Мать и дитя»

Лучшее лекарство – это смех Майские новинки на телеканале Paramount Comedy

Весеннее множество Премьеры от телекомпании «СТРИМ»

24 26 28

ТЕЛЕБИЗНЕС / СОВМЕСТНО С АЦВИ Реклама на кабельно-спутниковом телевидении Анализ результатов ушедшего года

Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продукту Что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения?

24 26

34 38

РЕДАКЦИЯ

33

6

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Зинина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Виктор Служкин Игорь Константинов Дарья Нестерова Максим Орлов Лада Прозоровская ОБЛОЖКА Телеканал «Мать и дитя»

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова ВЕРСТКА Максим Гончаров Александра Морохотова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель)

Алексей Ярыгин Зарегистрирован Роскомнадзором 16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45558. Учредитель: «Медиарама.ру». Издатель: «Медиарама 98». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна. Подписной индекс по каталогу «Роспечать»:

№70972 (на полугодие), 71657 (на год); «Пресса России»: 40627. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: zinina@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Тираж – 4000 экземпляров. Подписано в печать 15.03.2013. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».

www.mediarama.ru

кадры дни рождения –май/июнь 15

Май 1

Олег АБДУЛКАБИРОВ, технический директор медиахолдинга «31 канал» (Казахстан)

Дмитрий МАЙТОВ, технический директор «Рен ТВ Уфа»

Сергей МИРОШНИКОВ, директор по продажам «Группы Джей Си»

3 Марк ДОБРУСИН, коммерческий директор ТРК «Рио» (Самара)

Иван КОНОНОВ, продюсер службы специальных проектов НТК «Звезда» 9 Федор БОНДАРЧУК, кинорежиссер, художественный руководитель, соучредитель компании Art Pictures Studio Валерий ГОЛУБОВСКИЙ, генеральный директор «АТВ-Медиа Холдинг»

Евгений ЕПАНЧИНЦЕВ, технический директор ТК «Ладья» (ИА «Сибинформбюро», Тюмень) 10 Алексей МЕНЯЛИН, звукорежиссер высшей категории ФГУП «ТТЦ «Останкино» Аркадий СОЛОВЬЕВ, генеральный директор ТРК «Петербург» 11 Раиса КРАВЧЕНКО, генеральный директор ТРК «Риад» (Оренбург) Евгений СИМОНОВ, директор ТРКЦ «Мир»

12 Игорь СУШКОВ, генеральный директор компании «ПитерВидео» 14 Елена БАЯНОВА, начальник производственно-технического отдела ГТРК «Кубань» (Краснодар) Екатерина ЛАРИНА, директор департамента государственной политики в области СМИ Министерства связи и массовых коммуникаций РФ

8

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

Юрий КАН, генеральный директор DTV-MA production studio (Москва) 16 Елена МАЛАЯ, заместитель генерального директора компании «Национальный телевизионный синдикат» 18 Андрей АНДРЕЕВ, генеральный директор компаний I.S.P.A.-COM и I.S.P.A.-SAT

Елена ХАЙДАРОВА, начальник отдела программ и выпуска ТРК «Новый век» (Казань) 20 Владимир КУЛИгенеСТИКОВ, ральный директор телекомпании «НТВ»

25 Александр ГУРЕВИЧ, главный продюсер главной редакции ЭСМИ «Российский телевизионный канал для детей и юношества «Бибигон» 27 Олег ПОПЦОВ, президент Евразийской телевизионной академии 30 Ирена ЛЕСНЕВСКАЯ, президент REN-Media Group, издатель журнала The New Times

Июнь 1 Денис ШАБАЛИН, директор ТК «СТС – Ола ТВ» (Йошкар-Ола) 3 Марина ГЕРАСИНА, генеральный директор телекомпании «ТВК» 4 Алексей ДОБРУСИН, заместитель генерального директора по развитию ТРК «Рио» (Самара) 6 Екатерина МИНЬКОВА, начальник службы информационных программ телевидения ГТРК «Кубань» (Краснодар) 7 Татьяна КАЛИМУЛИНА, генеральный директор компании «Лайко» (Санкт-Петербург) 9 Екатерина ПЕТУХОВА, генеральный директор «Хэррис Корпорэйшн» (Россия)

Александр СХИРТЛАДЗЕ, генеральный директор компании «Студия Поле» (Санкт-Петербург) Александр ЧЕРНЯЕВ, генеральный директор «НТВ-Кино»

10 Василий МАЛЫХИН, директор департамента по работе с клиентами компании BroadView Russia Юрий ПОМЕЛЬНИКОВ, директор ГТРК «Белгород»

11 Михаил КОНЦЕРЕВ, генеральный директор медиахолдинга «Рен ТВ»

Виктор МУЧНИК, вице-президент холдинга «Томская Медиа Группа»

14 Евгений АЙЗИКОВИЧ, генеральный продюсер ТРО Союза Рубен ОГАНЕСОВ, генеральный директор «ТВ Подмосковья» (телеканал «Подмосковье») 15 Сергей ПЕТРОВ, заместитель генерального директора «СТСМедиа» по управлению вещанием в РФ 16 Марина ШВЕДОВА, заместитель генерального директора, директор творческо-производственного департамента АНО «Спортивное вещание» 21 Гуляра ЗАРИПОВА, генеральный директор «СТСКазань»

Анатолий МАКСИМОВ, генеральный директор компании «Дирекция кино» 22 Юлия РАКЧЕЕВА, заместитель генерального директора ВГТРК 23 Александр ЛЮБИМОВ, первый заместитель директора телеканала «Россия»

25 Тимур БЕКМАМБЕТОВ, продюсер, режиссер, основатель киностудии Bazelevs 26 Владимир ЛЯНДИН, вицепрезидент ТРК «Рио» (Самара) 27 Виталий КУЗЬМИН, технический директор ТРК «Риад» (Оренбург) 30 Диана РЕЗГО, заместитель финансового директора издательства «Медиарама»

Тапани КАРЬЯЛАЙНЕН, президент компании Qualitron

www.mediarama.ru

персона номера

Для всей семьи Интервью с генеральным продюсером нового мультиформатного телеканала «ТелеДом» Михаилом Славским - Когда телеканал начал вещание в России, в мире? В какой медиахолдинг он входит? В ноябре 2012 года телеканал «ТелеДом» вышел в эфир. «ТелеДом» не входит в холдинг, это автономный телеканал.

- Кто автор идеи создания телеканала? Телеканал «ТелеДом» был создан на производственнотехнической базе студии «Иллюзион» в Санкт-Петербурге, которая на протяжении многих лет создавала программы и фильмы для различных телеканалов. В 2011 году творческим коллективом студии был разработан проект семейного телеканала, основной особенностью которого является мультиформатность.

- Как позиционирует себя канал на рынке? Мы решили создать канал для семейного просмотра, исключив из сетки вещания новости, по-

литику, социальные проблемы – темы, в избытке представленные на других каналах. При этом мы стремимся, чтобы наш контент был интересен людям думающим, имеющим цель в жизни. Именно поэтому позитив на канале имеет интеллектуальную составляющую. Также при создании канала мы не забыли и про детей – 3 часа вещания в день выделено под детские программы, большая часть из которых собственного производства. Программы для детей тематически объединены в рамках канала «Апельсин».

- Почему решили остановиться на такой тематике? Основные тематические направления вещания телеканала: культура, музыка, красота и здоровье, семья и отношения, окружающий мир и передачи для детей. Мы вещаем из Петербурга, что нашло отражение в авторских проектах. Вся Россия теперь может следить за меж-

культурными проектами о жизни иностранцев в нашей стране, театральными премьерами культурной столицы, прямыми трансляциями из концертных залов, музеев и галерей. Решение о содержательной части канала было принято исходя из потребностей аудитории.

- На кого ориентирован канал? «ТелеДом» ориентирован на семейную аудиторию, уделяет пристальное внимание поддержанию и укреплению семейных ценностей в современном обществе. Канал отлично подходит для семейного просмотра. Мамы могут спокойно оставлять своих детей у экрана, когда в эфире детского канала «Апельсин» идут игровые проекты или научные шоу, потому что это 100%-но безопасный контент. Детский контент ориентирован на аудиторию от 6 до 13 лет. Сами мамы найдут в эфире много полезного – например, секреты приготовления вкусного и быстрого завтрака раскроет актриса и певица Алена Кивайло в ежедневной

Михаил Славский родился 7 марта 1971 года в Ленинграде. Окончил Университет культуры и искусств. Первым местом работы на телевидении стал «Пятый канал», где Михаил был ведущим публицистического вещания. Затем последовали долгие годы плодотворной работы в качестве режиссера на таких крупных телеканалах, как «Первый», «Культура», «Пятый канал» и другие. Ключевым моментом в биографии стало создание собственной видеостудии в 1999 году. Затем последовало развитие компании с выделившимися двумя основными направлениями деятельности, одним из которых стала студия видеопроизводства полного цикла (студия «Иллюзион» с 2006 года). В настоящий момент Михаил Славский является генеральным продюсером мультиформатного телеканала «ТелеДом».

10

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

программе «Завтрак за 15 минут». А для поддержания красоты и чувства собственной уверенности будет полезна программа «Правила стиля с Лилианой Модильяни». Для старшего поколения интересна передача «уДачный сезон» – она обо всем, что должен знать и любить садовод. Одна из премьеры весны – проект «Научите меня жить», он ориентирован на людей, интересующихся психологией отношений, желающих разобраться в себе и стать счастливыми. Ведущие проекта доктор Нонна – ученый, академик Российской академии естественных наук, академик Нью-Йоркской академии технологических и общественных наук, – и известный тренер-консультант Александр Иванов помогут зрителям изменить свою жизнь и обрести гармонию.

- Каков охват аудитории? Исходя из понимания создаваемого контента и имеющейся статистической информации, мы делаем вывод, что женская аудитория канала составляет примерно 65 %, мужская – 35 %. С марта месяца канал доступен всем абонентам спутниковых операторов «Орион Экспресс» (пакеты «Континент ТВ» и «Телекарта HD»), а с апреля – абонентам «Триколор ТВ».

- В каком формате вещания работает канал? «ТелеДом» доступен зрительской аудитории в двух форматах: HD и SD. - Каким планируете сделать ежегодный объем производства? Мы планируем увеличить собственное производство, которое сейчас составляет 45 %. www.mediarama.ru

- Каков объем суточного вещания?

24 часа.

- В пакете каких операторов можно найти «ТелеДом»? «ТелеДом» – партнер таких крупных спутниковых операторов, как «Триколор ТВ» и «Орион Экспресс» (платформы «Континент-ТВ» и «Телекарта HD»).

- Можно ли посмотреть канал в Интернете?

Onlinе-вещание на сайте канала «ТелеДом» – это возможность просмотра эксклюзивных программ в отличном качестве (Full HD).

- Как сформирована сетка вещания?

Сетка вещания формировалась с учетом пожеланий целевой аудитории, с которой мы находимся в постоянном диалоге с помощью социальных сетей, сайта, непосредственно форума, а также используя аналоговые каналы коммуникации (письма, звонки в эфир, маркетинговые акции). Мы мотивируем людей, чтобы они с нами общались. Это важно, так как мы стремимся учитывать потребности наших конечных пользователей.

- Что составляет основу контента? Годовой каталог программ собственного производства в формате Full HD составляет более

3 000 часов разножанрового телевизионного контента: культурнодокументальные проекты, познавательно-развлекательные программы, спортивные и кулинарные программы, ток-шоу, мастер-классы.

- Каково соотношение собственного контента к закупному?

45 % эфира – программы собственного производства. Ежемесячное количество проектов собственного производства доходит до 33.

55 % эфира – закупной контент.

- Что собой представляет собственный контент? Какие это передачи? С кем сотрудничаете при создании программ? Располагая современной технической базой, телеканал сам производит студийные (павильонные) передачи и выездные многокамерные съемки (ПТС). При съемке студийных программ предъявляются высокие требования к художественно-декорационному оформлению. Канал представляет зрителю разножанровый контент, выдержанный в рамках хорошего вкуса. «ТелеДом» предлагает зрительской аудитории хорошую музыку, лучшие театральные постановки, персоналии интересных людей в области науки, искусства, спорта и т. д. На канале интересное для себя могут найти домохозяйки, для которых создаются авторские программы о кулинарии, моде, стиле, об уходе за огородом и животными. Встречи с выдающимися современниками, писателями и видными культурными деятелями ждут зрителей в

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 11

персона номера передаче «В гостях у Бориса Аверина». Людям, интересующимся искусством, канал предлагает общение с актерами и музыкальную программу в виде концертов в прямом эфире или в записи из разных концертных залов. Канал ориентирован на людей, для которых телевидение – способ узнать больше об окружающем мире, культурных событиях, отношениях. «ТелеДом» – канал для людей, стремящихся к развитию в любом возрасте.

- Что собой представляет закупной контент? В закупке – киноконтент: авторское кино, классика европейского кинематографа, редкие и культовые фильмы, а также популярные сериалы, развлекательные и познавательные программы.

- Каковы первые отзывы телезрителей, есть уже популярные программы? Расскажите о них (о программах). Среди наших зрителей популярны музыкальные передачи. Еженедельно в нашем эфире 2,5 часа музыки. Особенно любимы Владимир Самсонов (заслуженный артист России, солист Мариинского театра) и певица Галина Ковзель – ведущие программы «Музыкальная гостиная». Цель этого проекта – приобщить широкую аудиторию к миру русского романса и песенной лирики. Еще есть проект, объединяющий любителей рока, джаза, фолка и блюза, – это полтора часа общения и живого звука в программе «Фонограммы НЕТ».

- Можете похвастаться популярными ведущими?

Одна из программ собственного производства – «В гостях у Бориса Аверина». Ведущий Борис Аверин – известный литературовед, профессор кафедры истории русской литературы филологического факультета СПБГУ. В нашей программе Борис Аверин приглашает в свой загородный дом выдающихся деятелей культуры и искусства, которых объединяет одно: все они являются авторами недавно изданных книг. В непринужденной обстановке ведущий и его гости обсуждают последние тенденции и новинки литературного мира, делятся своими взглядами на жизнь и творчество,

говорят об истории, религии и философии.

- Какие премьеры/новинки ждать зрителю в ближайшее время? Творческий коллектив непрерывно работает над созданием новых программ, как отдельных, так и цикловых. Мы уже говорили ранее о премьерном проекте «Научите меня жить», но это не все новинки этой весны! В апреле в эфир нашего телеканала выходит актуальный и социально значимый проект – «Родители 5+». Его ведущая – заслуженная артистка России Анастасия Мельникова вместе с психологами,

юристами и представителями государственных органов расскажут зрителям о тонкостях усыновления. Новый цикл программ с говорящим названием «Исповедь сильной женщины» создан для женской аудитории, заинтересованной разобраться в сфере человеческих взаимоотношений. Героини программы не боятся раскрыть самое сокровенное в интервью, рассказать то, чего не видно за их уверенностью и успешностью. Все для того, чтобы помочь женщинам научиться справляться с невзгодами и проблемами. Ведущая Марина Чалапко на примере героинь передачи вселит в женщин уверенность. С сентября 2013 года будет обновление сетки вещания – появятся новые увлекательные программы.

- Каковы ваши планы на будущее? Телеканал «ТелеДом», начавший свое вещание в конце прошлого года, активно развивается и ставит перед собой цель быть доступным широкой зрительской аудитории. Канал успешно запустил студию прямого эфира в центре СанктПетербурга – на Невском проспекте. На сегодняшний день открыты 2 студии прямого эфира, канал стремится расширить собственное вещание за счет увеличения прямых эфиров. Основной слоган канала «Давайте дружить домами!» отражает позитивный настрой создателей! Мария Зинина

12

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 13

рестайлинг

С новым именем – с новыми силами Интервью с генеральным директором Sony Pictures Television Networks в России Сергеем Плотниковым Сергей Плотников рассказал редакции журнала «Кабель и спутник», почему AXN Sci-Fi получил новое название, и поделился информацией о том, чем семейство Sony похоже на эфирные каналы и за что он полюбил многосерийный триллер «Ганнибал».

- Сергей, расскажите, чем вызван ребрендинг телеканала AXN Sci-Fi? Какое название канал получит с его осуществлением? На самом деле, о ребрендинге мы задумались давно. Основная идея – объединить все наши телеканалы под одним «зонтичным» брендом Sony и привести их к единой стилистике. Когда компания SPT Networks была представлена в России только двумя телеканалами – AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television – это не имело такого значения. А вот с появлением Sony Turbo стало очень важно, чтобы все наши телеканалы имели один brand identity, были под одним, узнаваемым, «зонтом». Первое, что мы решили предпринять на своем пути к осуществлению главной цели, – переименовать AXN Sci-Fi в Sony SCIFI. Следующий шаг – приступить к работе по объединению трех телеканалов одной стилистикой. Это позволит повысить привлекательность и узнаваемость бренда Sony Pictures Television Networks в России.

- Что конкретно изменится на телеканале? Телеканал SONY SCI-FI поменяет общую стилистику, изменятся графика и логотип. Что касается контента – телеканал продолжит вещание под слоганом «Другой взгляд на мир» и не поменяет свое программное наполнение и жанровую направленность. Телеканал по-прежнему будет предлагать своим зрителям лучший контент в жанре мистики, фантастики и приключений. Кроме того,

14

в апреле, когда уже произойдет ребрендинг, стартует многосерийный триллер «Ганнибал». Это – территориальная премьера, которая состоится вскоре после появления сериала в Америке. Думаю, успех проекту обеспечен: зритель наконец узнает тайну Ганнибала.

- Получается, концепция канала, а самое главное – сам контент, остаются прежними? Да, концепция не меняется. У нас три телеканала: один – Sony Entertainment Television – ориентирован на женскую аудиторию; другой – Sony Turbo – на мужскую; третий – SONY SCI-FI – ориентирован как на женщин, так и на мужчин в возрасте от 18 до 45 лет. Этот телеканал понравится любителям мистики, фантастики и приключений.

- Изменится ли оформление? Если да, то каким образом? Оформление изменится обязательно. Телеканал станет ярче, красочней. Постепенно будет меняться графика всех трех телеканалов. Она станет более живой. И конечно, идентификация телеканалов будет ощущаться еще сильнее после ребрендинга AXN Sci-Fi: смотря один из трех телеканалов SPT Networks, зритель уже только по графике и общей стилистике будет понимать, что это телеканалы из одного семейства. Хотя каждый телеканал по-прежнему останется индивидуальным.

- Как изменятся логотип, общее оформление, касающееся графики, на всех телеканалах? Логотип поменяется с AXN на Sony. Везде будет использован наш значок – Sony, ниже расположится айдент телеканала. Как я уже сказал, внутри телеканалов будут заметны очень интересные изменения. Мы используем все новшества, которые сейчас находятся в распоряжении эфирных телеканалов: это всплывающие

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

Сергей Плотников окончил Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ». Возглавляет компанию Sony Pictures Television (SPT) Networks в России и странах СНГ, начиная с августа 2008 года. Круг его компетенций включает ведение бизнеса, стратегическое управление, направленное на наращивание аудитории телеканалов AXN Sci-Fi, Sony Entertainment Television, Sony Entertainment Television HD и Sony Turbo, а также поиск новых возможностей для развития сети SPT в регионе. До прихода на позицию генерального директора компании SPT Сергей занимал должность генерального директора основанного им оператора интерактивного платного телевидения «Сити ТВ». Предыдущий профессиональный опыт Сергея также включает работу в должности заместителя генерального директора MTV в Москве. Круг обязанностей Сергея включал разработку концепции платных телевизионных сервисов и распространение собственных телеканалов в России, СНГ и странах Балтии. Также Сергей работал на «НТВ-Мир» в Москве и в компании Videonetworks в Лондоне.

www.mediarama.ru

Photo Credit: © 2013 NBCUniversal Media, LLC / Courtesy Sony Pictures Television

окна, это реклама в виде «всплывающих плашек» во время показа сериала или фильма, это различные «напоминалки» и значки. И с апреля мы можем всем этим похвастаться.

- Кто занимался разработкой такого дизайна, явился автором его создания? Общий дизайн задумывается в Лос-Анджелесе. Затем концепция того или иного канала спускается на нужную территорию, где уже идет доработка: выбор «плашек», цветовой гаммы и многое другое, – все это делается в соответствии с ожиданиями аудитории. Общая маркетинговая концепция осуществляется в США, а команда профессионалов на конкретной территории уже адаптирует ее.

- Получается, ребрендинг телеканала должен сначала случиться в Америке, а затем уже распространиться по остальным «зонам влияния»? У нас существует целый ряд телеканалов-брендов, которые все являются частью одной системы. Конечно, запуская тот или иной телеканал в определенной стране, мы адаптируем его под запросы местного рынка. Хорошим примером такому процессу может послуwww.mediarama.ru

жить и ребрендинг телеканала AXN Sci-Fi в SONY SCI-FI в России.

- Когда было принято решение о ребрендинге? В конце прошлого года.

- Как складываются ваши отношения с Интернетом? Сайт есть у каждого канала?

Да, сайт есть у каждого канала. Более того, сейчас мы переходим на так называемое третье поколение сайтов, платформа которых разрабатывается в ЛосАнджелесе, а после воплощается в Европе. Интернет-сайт телеканала SONY SCI-FI (www.sonyscifi.ru) будет запущен на платформе 3-го поколения 3.0 Common Platform 2 апреля 2013 года. Новая платформа представит значительно расширенный список сервисов и усовершенствованную систему навигации.

- Что зритель может найти на сайте? Он может посмотреть то, что есть в эфире телеканала, правда, не все, а только выборочно. Там также есть большое количество проектов, которые можно смотреть в режиме catch up («вслед за эфиром»). В течение семи дней они остаются на сайте. Наш интернетресурс располагает 50 % того, что есть на самом канале. Кроме того, на сайте зритель видит все анонсы и новости телеканала. Более того, на сайтах периодически появляются игры, которые очень востребованы пользователями.

- На каких устройствах доступен телеканал? Телеканал SONY SCI-FI, как и другие телеканалы SPT Networks, доступен для просмотра на всех устройствах компании Sony с поддержкой сервиса Bravia Internet Video, а также на мобильных устройствах операторов мобильной связи, предоставляющих услугу «Мобильное ТВ».

- Что составляет основу контента? С кем сотрудничаете по вопросам его приобретения? Создаете ли свой собственный? Перед тем как купить тот или иной сериал (или шоу), мы занимаемся просмотром тех новинок, что выходят в Штатах. Причем это касается всех телеканалов и всех студий-производителей. Мы выбираем самое лучшее, после чего это покупаем. Сотрудничаем в этом направлении практически со всеми студиями. Мы стараемся делать так, чтобы каждый месяц на телеканале появлялось что-то, что зритель еще не видел: будь то территориальные премьеры или премьеры сезона. Количество повторов у нас минимально. Здесь мы очень похожи на эфирные телеканалы. У нас нет концепции больших повторов, именно по этой причине мы всегда покупаем огромное количество самого разнообразного контента. А в прошлом году вообще перешли к созданию собственных передач: «Глянец» и «Кинокухня» (Sony Entertainment Television), «Страшно интересно» (SONY SCI-FI). В данный момент мы озадачены разработкой новых концепций.

- Каким образом выстраивается программная сетка? Как «боретесь» с повторами? Полностью отказаться от повторов практически невозможно: то, что прошло вечером, мы показываем утром. Два раза в год мы проводим исследование по каждому из телеPhoto Credit: © 2013 NBCUniversal Media, LLC Courtesy Sony Pictures Television

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 15

рестайлинг каналов: спрашиваем наших телезрителей, что им нравится или не нравится. Это первое, от чего мы отталкиваемся. Второе – у нас заключен договор с компанией TNS Gallup Media, которая предоставляет нам данные по телесмотрению. Мы также их используем для того, чтобы понять, какие шоу востребованы и в каком направлении двигаться. Пытаемся подстроить правильный слот, бывает, что в прайм-тайме шоу или сериал не пользуются популярностью, а вот в другое время идут у зрителей на ура. Мы, конечно же, принимаем во внимание и то, что делают другие телеканалы, обращаем внимание на конкурентную среду и создаем комфортные условия для телесмотрения на наших каналах.

- Каким еще образом общаетесь со зрителем? Как общение со зрителем выстраивается? Очень хорошо (смеется – прим. ред.). Со зрителем можно общаться посредством наружной рекламы, рекламы в Интернете, также у нас довольно мощное промо идет на самих телеканалах: в течение дня мы показываем анонсы новых шоу, напоминаем о начале сезона какого-то сериала. Они помогают зрителю определиться. Кроме того, у каждого телеканала есть свои странички во всех основных социальных сетях, где размещается множество интересного контента по нашим шоу.

Photo Credit: © 2013 NBCUniversal Media, LLC / Courtesy Sony Pictures Television

- А зритель не может посмотреть ваши премьеры, скажем, в Интернете? Зритель, который сидит в Интернете, в основном и использует Интернет. В свое время, когда я еще работал в Англии, лет 10 назад, все верили, что video on demand убьет линейное телевидение, но этого не произошло. Во-первых, человек не всегда хочет затратить определенные усилия и время для того, чтобы посмотреть что-то, пускай даже

Photo Credit: © 2013 NBCUniversal Media, LLC / Courtesy Sony Pictures Television

новое. В сети в основном сидят молодые пользователи, это их сегмент. Если вы включаете телевизор и видите 70 каналов, вам всегда есть что посмотреть, не обязательно идти в Интернет. Да, телесмотрение изменилось, но на сегодняшний день основная масса зрителей находится в ТВ, а никак не в Интернете. Сеть, мобильные приложения, приставки – все это дополнение к телевидению. Другой вопрос, что в Интернете сидит именно моло-

дая, подвижная часть зрителей, с которой и для которой мы тоже хотим работать. Например, один из проектов, о котором я сказал выше, – «Ганнибал» – можно будет посмотреть только на телеканале SONY SCI-FI, а также на следующий день после телепремьеры в онлайн-кинотеатре ivi. ru и на развлекательном портале tvigle.ru. Мы стараемся презентовать телезрителю уникальный материал, чтобы привлечь к нашему телеканалу избирательную аудиторию, в том числе и молодую.

- Какие новинки еще ждать этой весной (по каждому из каналов)? Главная премьера весны нас ожидает на телеканале SONY SCI-FI – это, как я уже говорил, многосерийный триллер «Ганнибал», основанный на истории одного из самых загадочных и скандальных героев книг Томаса Харриса – доктора Ганнибала Лектера. Триллер был снят компанией Gamount International Television по заказу Sony Pictures Television Networks для своих телеканалов по всему миру. На телеканале Sony Entertainment Television состоится премьера сериала «Рок-н-ролл на выезде». А зрителей телеканала Sony Turbo ждут территориальные премьеры реалити-шоу «Такие безумные копы» и сериалов «Побег» и «Криминальный романс». На наших телеканалах каждый зритель сможет найти то, что придется ему по душе. Мария Зинина

16

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

новости Сергей Миронов стал гендиректором компании «Радуга ТВ» Более 70 % жителей Индии смотрят В ООО «ДалГеоКом», известном на рынке спутникового телевидения под брендом «Радуга ТВ», произошли кадровые перемены. Занимавший пост генерального директора ранее Алексей Король останется в компании, в совете директоров, а также продолжит работать на должности генерального директора Viasat в России и странах СНГ. Его приемник – Сергей Миронов, ранее работавший в ОАО «ВымпелКом» на должности гендиректора «Билайн Казахстан», а также занимавший должность советника вице-президента «Билайна» по вопросам развития бизнеса в странах СНГ. Он талантливый топ-менеджер, а его знания и опыт будут способствовать развитию бизнеса «Радуги ТВ».

цифровое ТВ

Discovery Channel отмечает 15-летие вещания в России Discovery Channel, флагманский канал компании Discovery Networks СЕЕМЕА, отмечает 15-летие своего вещания в России. Празднование продлится в течение полугода и будет проходить как в эфире канала, так и за его пределами. На Discovery Channel появятся ролики-поздравления с участием российских и зарубежных звезд. Поздравить канал с днем рождения предлагается и зрителям, а за самые интересные по- Индия успешно переходит на цифровое вещание. Боздравления зрителям вручат подарки. Discovery Channel – широко известный в Рос- лее 70 % всех местных домохозяйств были обеспечесии канал, его узнаваемость в стране на сегодняшний день превышает 90 %. ны доступом к цифровому телевидению. В некоторых штатах уже отключен аналоговый сигнал. При этом по количеству приставок кабельное ТВ опережает спутниковое.

Телекомпания «НТВ» переходит на HD Телекомпания «НТВ» уже перевела свои сайт и телеканал на вещание в формате 16:9. Следующий шаг – переход на высококачественное вещание. О сроках перехода на HD компания пока не распространяется, но руководство «НТВ» открыто выражает намерение изменить к лучшему не только содержание, но и форму вещания.

В Костромской области запущено цифровое телевещание В Костромской области запустили цифровое телевещание. Старт к запуску дал губернатор Сергей Ситников, нажав символическую кнопку «пуск». Для жителей сельских населенных пунктов цифровое телевещание откроет доступ к более чем десятку каналов вместо двух, а также предоставит возможность оплачивать услуги жилищно-коммунального хозяйства, различные пошлины и штрафы, не выходя из дома. Для этого абонентам понадобится лишь приобрести приставку, стоимость которой не превышает 800 рублей. В Костроме уже открылся консультационный центр и активно ведутся работы по строительству цифровых телевизионных станций и реконструкции уже существующих объектов.

«Триколор ТВ» первым в стране получил сертификат о высоком качестве вещания Крупнейший российский оператор цифрового телевидения «Триколор ТВ» стал первым в стране оператором, прошедшим добровольную государственную сертификацию вещания. Исследованием качества вещания второго DV-мультиплекса «Триколор ТВ» занимались специалисты ФГУП «Научноисследовательский институт радио» (ФГУП «НИИР»), и в результате выдали оператору сертификат, подтверждающий, что второй DV-мультиплекс «Триколор ТВ» (услуга повышенного качества сигнала телеканалов стандартной четкости) полностью соответствует установленным требованиям. Напомним, что технические требования к системе телевидения повышенного качества сигнала телеканалов стандартной четкости утверждены наблюдательным советом системы добровольной сертификации «Телеком». www.mediarama.ru

Фантастические обновления консоли xBox Компания Microsoft продолжает дорабатывать свою игровую консоль xBox, обещая добавить много полезных, интересных функций, некоторые из которых кажутся чем-то из разряда научной фантастики. Во-первых, девайс получит больше телевизионных функций, сходных с Google TV, среди них: возможность передавать ТВ-сигнал с помощью интерфейса HDMI, а также расширение круга поддерживаемых кабельных сервисов. Во-вторых, новый xBox откроет следующее поколение сенсорной технологии Kinect, которая будет распознавать действия нескольких пользователей одновременно, вплоть до движения глаз: если зритель отвернется от экрана, система незамедлительно поставит видео на паузу. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 17

технологии

Пиратству бой! Интервью с директором по развитию бизнеса в России и СНГ компании Irdeto Андреем Силанчевым Около сорока лет назад голландский инженер Питер ден Тоондер основал компанию Irdeto, известную благодаря своим решениям по защите контента. В самом начале пути Irdeto фокусировалась на разработке систем условного доступа – CAS (Conditional Access System), к слову сказать, первый цифровой оператор в мире выбрал систему CAS именно от Irdeto. Далее Irdeto акцентировала свое внимание на доставке, защите и монетизации цифровых активов в сетях Broadcast и Broadband (в Интернете). Постепенно в зону интересов компании попадали все новые активы, позволяющие расширить портфолио компании. Так, в 2009 году Irdeto приобрела компанию Cloakware – лидера по защите цифровых активов в мире, сотрудничающую с такими гигантами, как Microsoft, Adobe, Intel. Решения от Cloakware используются практически в каждом компьютере, планшете, в каждом «кусочке» софта, разработанного для Андрей Силанчев имеет два высших образования: техническое в Московском авиационном институте и по направлению «маркетинг» в Российской экономической академии имени Г. В. Плеханова, где также защитил диплом по теме «Развитие Pay TV в России». Андрей имеет богатый опыт развития бизнеса (более 11 лет) по различным направлениям: Broadband, Wireless, Mobile, Pay TV, OTT, Cloud computing, XaaS, Managed Services. На протяжении 7 лет, начиная с 2001 года, Андрей занимался развитием бизнеса и управлением продуктами на разных позициях в компаниях российских операторов связи, таких как «РТКомм.РУ», «Сумма Телеком», «Центральный Телеграф». На Irdeto пришел в начале 2011 года из компании Cisco Systems, где занимался развитием бизнеса в области цифрового телевидения и выстраиванием эффективного канала продаж. Андрей – специалист в области развития бизнеса в телекомсегменте по разнообразным направлениям. Сейчас занимает пост директора по развитию бизнеса в России и СНГ в компании Irdeto.

18

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

защиты цифровых активов, и на момент приобретения компании ее решениями защищалось более 2,5 млрд устройств и приложений в мире. Irdeto начала активно использовать технологии Cloakware и сделала ставку на два основных продукта: Irdeto Cloaked CA и Active Cloak. Первый защищает цифровые активы в однонаправленных сетях Broadcast (спутниковых, кабельных и наземных). Irdeto Cloaked CA – это софт-клиент, обеспечивающий защиту на уровне не ниже, чем смарт-карта, но без сложностей и затрат, обычно связанных с карточными решениями. Второй продукт Active Cloak, созданный для использования в Broadband-сетях, основной фокус – это защита цифровых активов сервисов OTT (Over-the-Top) на платформах iOS и Android. Active Cloak признан голливудскими студиями как решение, усиливающее защиту традиционных DRM. Также ранее, в 2008 году, Irdeto приобрела компанию Entriq, которая занималась разработкой решений для предоставления сервисов OTT. На сегодняшний день у Irdeto полное портфолио решений по защите медийного контента – Media Protection, как для Broadcast-, так и для Broadbandоператоров. Также Irdeto предоставляет решение Multiscreen, которое означает, что классические Broadcast-операторы или новые OTT-провайдеры могут предоставить медиаконтент на любые экраны пользователей, такие как планшеты и смартфоны на iOS или Android, PC и Mac, Connected TV и игровые консоли, что позволяет оператору увеличить ARPU и расширить абонентскую базу. Ведь OTT-сервисы особенно интересны новой для оператора, молодой аудитории, которая вместо просмотра линейного ТВ предпочитает проводить больше времени в Интернете и уже умеет оплачивать сервисы online. Помимо решения для защиты контента и решения Multiscreen, Irdeto предоставляет решение, обеспечивающее уверенность оператора в том, что он получает всю возможную прибыль, – Revenue Assurance. Ведь недостаточно просто поставить систему предоставления и защиты контента, оператору также необходимо понимать, как и где потребляется контент, легально или контент был украден и распространяется незаконно, не принося прибыли оператору. В этих целях в 2011 году была приобретена американская компания – www.mediarama.ru

BayTSP, фокусирующаяся на поиске пиратского контента в сети Интернет и предоставлении оператору полной аналитики. На базе решений компании в Irdeto было создано целое подразделение Irdeto Intelligence, или I2. Оно помогает операторам отслеживать источники нелегального распространения контента. Незаконное распространение контента через пиратские сети уменьшает денежные поступления от потенциальных абонентов, соответственно, оператор не в состоянии полностью монетизировать контент.

I2 борется с пиратством, анализируя все основные источники Интернет-трафика, такие как сети P2P, WEB-видео, сайты потокового WEB-вещания, Cyberlockers, а также поисковые системы и рекламные сети, отслеживая контент, используемый незаконно, то есть пиратский контент. Оператор получает полную статистику по тому, какой контент, с каких сайтов или IP-адресов незаконно распространяется, и предпринимает меры для его блокировки. Оператор, или Irdeto по поручению оператора, обращается к ISP (интернет-сервис-провайдеру) или хостинг-провайдеру, с чьих ресурсов происходит распространение пиратского контента. Только за последний год Irdeto c помощью сервиса I2 обнаружила 14 млрд попыток незаконного распространения контента в мире.

- Каким образом осуществляется защита контента? Если мы говорим про Broadcastвещание, то защита осуществляется при помощи бескарточного клиента Irdeto Cloaked CA или смарт-карты, установленных в STB- (Set Top Box) или CAM-

модуль. Клиенты персонализируются и привязываются к Chipset`у устройства с помощью технологии Secure Silicon. Основные способы пиратства в Broadcastсетях – CardSharing и Control Word Redistribution (CWR) – полностью исключаются при использовании технологии Secure Silicon. В Broadband-сетях для защиты контента в решениях Irdeto используются наиболее популярные индустриальные DRM, такие как MS PlayReady, Widevine, Adobe Flash Player, Marlin. Также операторы активно используют Active Cloak для обеспечения дополнительной защиты контента на мобильных устройствах.

- Как строится ваша работа с клиентами? Мы активно работаем как над поддержкой существующих клиентов, так и активно привлекаем новых клиентов. Irdeto работает с клиентами как напрямую, так и через наших партнеров – системных интеграторов, которые все время находятся «в полях» и чувствуют,

какой проект может быть нам интересен. Здесь главное – победить в конкурентной борьбе. Мы побеждаем как технологическим превосходством, гибкостью, масштабируемостью решений, так и оптимальным соотношением «цена – качество».

- С какими системными интеграторами и какими компаниями сотрудничаете? Мы сотрудничаем с ведущими системными интеграторами, такими как AMT-Group, Croc, I.S.P.A-Sat и другими.

- Какие крупные проекты были реализованы в последнее время? Проектов за последнее время было реализовано много, особенно хочется отметить следующие проекты в сфере Broadcast, случившиеся в странах СНГ. Мы работаем с оператором национального эфирного наземного вещания Украины – «Зеонбуд». Для защиты контента в данном проекте используется бескарточное решение Irdeto Cloaked CA. За последние 10 месяцев работы оператору в сотрудничестве с нами удалось привлечь 1,5 млн абонентов, что является, с моей точки зрения, отличным результатом. В наших совместных планах – достичь 95%-го проникновения на Украине, так что работы предстоит еще много. В Казахстане хотелось бы отметить проект национального оператора спутникового и наземного вещания «Казтелерадио». Мы проделали серьезную работу для обеспечения защиты контента с помощью нашего бескарточного решения, как для наземного, так и для спутникового сегментов сети. В дополнение отмечу, что по требованию оператора в кратчайшие сроки совместно с партнерами были реализованы электронная газета

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 19

технологии

(E-News) и оповещение в случае ЧС. В настоящее время заканчивается инсталляция платформы Irdeto Cloaked CA в Азербайджане у оператора B&BTV, единственного наземного оператора Pay TV в стране. Что касается OTT и решения Multiscreen, то самые громкие проекты – это Viaplay, который присутствует на территории всех стран Скандинавии и недавно пришел в Россию. Хочется отметить Foxtel – австралийского спутникового, кабельного и IPTVоператора с сервисом Foxtel Go, который, используя наши решения, имеет порядка 7 млн уникальных запросов в неделю. Также нашими клиентами являются Comcast – крупнейший кабельный оператор в США, обслуживающий 22 млн домохозяйств с сервисом Xfinity, Astro – спутниковый и IPTV-оператор в Малайзии, обслуживающий половину всех домохозяйств в стране с сервисом Astro On-The-Go, и другие.

- Какие проекты в ближайшее время ждать в России и других странах СНГ? В области Broadcast мы планируем продолжить экспансию с бескарточным решением Irdeto Cloaked CA в другие страны СНГ, а именно – Россию, Молдову, Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан, Армению, там сейчас идут проекты по цифровизации эфирного телевидения, а также немало операторов, использующих карточное решение Irdeto, которым наше новое бескарточное решение придется по вкусу. В области Broadband мы планируем осуществить ряд внедрений решений Multiscreen в России, на Украине, так как эти страны больше других готовы к тому, чтобы предоставлять данные сервисы.

- О каких последних разработках можете рассказать?

20

Последние разработки – сервис Irdeto Intelligence и входящий в него сервис TraceMark. Последний позволяет уникально помечать контент, будь то Live или VoD, и далее «отследить» контент на всем пути до конечного пользователя. При обнаружении неавторизованного контента в сети Интернет или в эфире всегда можно установить не только то, через какого оператора произошла «утечка», а даже то, какому конкретно абоненту этот контент был адресован.

- Получается, вы защищаете контент от копирования? С одной стороны, мы защищаем контент с помощью наших решений (Irdeto Cloaked CA и Active Cloak), а с другой, мы помогаем операторам, даже операторам, не использующим другие решения Irdeto, бороться с пиратством в Интернете. Продукт Irdeto Intelligence предназначен для любого оператора, неважно, кто он и какое у него решение, мы отслеживаем, как и где происходит пиратство его контента, и даем ему инструмент в руки. Систем, которые невозможно взломать, не бывает. Другой вопрос – целесообразность инвестиций и времени пиратов на то, чтобы это сделать. Все решения Irdeto нацелены на снижение целесообразности взлома.

- Это ориентировано исключительно на вещателей? Или и на Интернет в том числе? Что касается сервиса I2, то он помогает как Broadcast-, так и Broadband-операторам. I2 направлен на выявление контента в сети Интернет: после того как пират скопировал контент c абонентского устройства, будь то кабельный или спутниковый STB, PC или планшет, используемые в сервисах OTT, контент выкладывается в сеть Интернет. Задача Irdeto заключается в том, чтобы найти сайты, при по-

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

мощи которых контент раздается, и заблокировать их.

- В России случаи по пресечению пиратства были? У нас к этому не так строго подходят, как, например, за рубежом. Да, действительно, как в России, так и в других странах СНГ проблема пиратства цифровых медиаактивов стоит наиболее остро. Большая часть медиаконтента распространяется незаконно. Задача по борьбе с пиратством комплексная, c одной стороны, это задача государства – усиливать наказание за нарушение авторских прав, с другой, наши решения по защите контента и Multiscreen, позволяющие оператору предоставить пользователям премиальный контент более удобными способами в любое время, на любые устройства, что дает пользователям реальную альтернативу пиратским сервисам. С третьей стороны – предоставление сервиса, помогающего операторам бороться с пиратством самостоятельно. В России и других странах СНГ I2 пока еще не был реализован, но мы ведем переговоры с рядом операторов.

- Когда вы стали предлагать сервис?

Irdeto Intelligence был официально запущен в сентябре 2012 года по всему миру. До этого сервис по обнаружению случаев пиратства успешно работал в США на протяжении нескольких лет. По этой причине говорить про Россию и другие страны СНГ пока рано, однако 14 млрд обнаружений случаев пиратства за 2012 год, о которых упоминалось ранее, говорят об эффективности сервиса. В США мы активно сотрудничаем с ФБР, которое проверяет базы данных пиратов. Кроме того, у нас установлены тесные взаимоотношения с более чем 12 тысячами ISP и хостинг-провайдеров, которые по нашим запросам эф-

фективно блокируют ссылки на неавторизованный контент.

- От деятельности хакеров защищаете? Защищаем! Irdeto создала концепцию Piracy Continuum, где определены 6 групп пиратов. Для каждой группы мы рекомендуем применять соответствующие методы воздействия. К примеру, пирата, использующего нелегальный контент для получения прибыли (criminals по нашей классификации), необходимо привлекать к административной, а зачастую и к уголовной ответственности. Есть пираты, получающие нелегальный контент для собственного использования из-за отсутствия возможности найти в сети желаемый контент (frustrated consumers). Таким пользователям нужно предлагать более удобные сервисы, ведь они по своей натуре не пираты и готовы платить за контент. Есть пользователи, которые просто не знают, легален ли контент, и они не осведомлены о том, что нарушают закон, потребляя его, особенно заплатив за контент, в полной уверенности, что он легален (confused consumers). Таких пользователей нужно обучать. В общем, пиратство многообразно, и нельзя бороться с ним однотипными методами!

- Что бы вы хотели сказать в завершение нашего интервью? Компания Irdeto, используя свой 40-летний опыт и приобретенные активы, продолжает создавать лучшие в своем классе решения для операторов Broadcast- и Broadband-сетей по защите контента, реализации Multiscreen и обеспечению уверенности оператора в получении своих доходов. Мария Зинина

www.mediarama.ru

защита контента

За надежным щитом Обеспечение защиты контента и безопасности доходов видеоуслуг для устройств на базе Android Увеличение количества устройств на базе Android В то время как средства массовой информации уделяют много внимания устройствам Apple iOS, мне хотелось бы поговорить о безопасности платного ТВ для планшетов и смартфонов, работающих на базе Android. Возможно, вы спросите: «Почему Android и почему именно сейчас?» Ответ очевиден: несмотря на то, что устройства Apple имеют практически культовую популярность, Google в прошлом сентябре сообщил об активации более 500 миллионов устройств, работающих на базе операционной системы (OC) Android. Более того, согласно отчету Strategy Analytics (28 января 2013), на долю операционной системы Android приходится 70 % всего мирового рынка. Для сравнения – доля Apple iOS составляет только 22 %, оставшиеся 8 % делят между собой все прочие компании (Blackberry, Symbian, Windows Phone и т. д.) Ежедневно активируются более миллиона устройств на базе Android – поразительно, но это 12 устройств каждую секунду!

Android и безопасность платного ТВ Так как потребители во всем мире все чаще используют (или, по крайней мере, хотят использовать) смартфоны и планшеты на базе Android для просмотра премиумвидеоконтента, первостепенной задачей для

правообладателей контента стала безопасность платного ТВ для этих устройств и приложений (apps). Как именно происходит обеспечение безопасности их контента? Достаточно ли хорошо он защищен от пиратства или неправомерного использования? Как можно улучшить уровень безопасности, чтобы он отвечал требованиям премиум-контентвидеоуслуг? Несмотря на то что Android делает предложение для базовой защиты контента, абсолют-

но необходимо повысить ее с помощью самых последних достижений в области обеспечения безопасности, чтобы предоставить надежный контент и обеспечить безопасность доходов, которую требуют сегодня владельцы этого контента. Повышение защиты контента необходимо по трем основным причинам: 1. Открытая среда. Притом что открытые стандарты имеют множество преимуществ, они также создают для операторов большое количество комплексных проблем. В открытой OC приложения Android не находятся под постоянным контролем Google, и многие приложения не защищены настолько, насколько хотелось бы владельцам контента и правообладателям. В действительности приложения на базе Android являются «общими», что означает, что любой может подтвердить подлинность и безопасность приложения, а это делает очень легкой установку мошеннического приложения или платформы.

2. Увеличение случаев джейлбрейка. Телефоны с джейлбрейком пользуются все большей популярностью, так как пользователи данных устройств становятся более «опытными» и более склонными изменить (а зачастую и взломать) устройство так, чтобы оно соответствовало их личным требованиям. Хотя эти пользователи часто не имеют злого умысла с точки зрения пиратства и т. д., они редко осознают последствия, к которым могут привести манипуляции с ОС. К тому же, если ОС может быть повреждена посредством джейлбрейка, можно ли в принципе доверять ее системе безопасности?

3. Изменение производственных стандартов. При таком количестве производителей смартфонов и планшетов на базе Android достаточно трудно адекватно отслеживать стандарты каждого производителя. К сожалению, безопасность не является первостепенной задачей для большинства производителей, которые часто сосредоточены на усовершенствовании устройства и его характеристик, быстром сроке вывода продукта на рынок и сохранении его стоимости на минимально возможном уровне. В связи с вышесказанным, многие производители осознают важность адекватной защиты их Android-устройств, и, как результат, мы наблюдаем увеличение случаев внедрения относительно новых и инновационных технологий обеспечения защиты, которые дополняют базовую безопасность Android. Защита устройств на базе Android Многие техники обеспечения безопасности включают попытки изолировать процесс обе-

22

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

спечения безопасности от вышеперечисленных недостатков. Если услуги, относящиеся к обеспечению безопасности, изолированы, они могут быть запущены и выполнены независимо от того, был ли сделан джейлбрейк OС, так как они работают вне OС-устройства. Этот подход был успешно использован на видеоприставках (STB). Многие разработчики STB полагаются на 2 процессора: один, работающий под OС Linux, с ПО промежуточного уровня и пользовательским интерфейсом, и другой, управляющий процессом обеспечения безопасности, работающий в гораздо более ограниченной и защищенной среде. Если STB взломана, злоумышленник не может легко получить доступ к «секретам» безопасности (алгоритмам или ключам шифрования). Система безопасности может работать независимо от любых окружающих ее «загрязнений». Например, на мобильных устройствах ARM’s TrustZone предоставляет механизм для использования возможностей чипсета безопасности с уровнем программного обеспечения для запуска проверенных услуг, таких как управление цифровыми правами (DRM), независимо от основной операционной системы. Другой способ повысить базовую безопасность предполагает создание владельцами контента их собственного приложения таким образом, чтобы в случае взлома оно не допустило никаких «проникновений» от любой поврежденной среды вокруг него. Рассмотрим, например, приложение, которое пытается присоединить отладчик к вашему приложению, и изучает его активность. Хотя ОС должна предупреждать подобные действия, она просто не может быть надежной как самостоятельная мера безопасности. Если на смартфоне сделан

www.mediarama.ru

джейлбрейк, приложение должно содержать своего рода самозащитный механизм с кодом, защищенным с помощью технологий обфускации, что делает невозможным его использование. Такого рода технологии обфускации могут успешно скрывать логику программного обеспечения и предотвращать атаки в реальном времени. Безопасность Android-устройств для премиум-платного ТВ Так называемые технологии «шифрования с открытым ключом» могут также быть успешно использованы при создании приложения платного ТВ. Одной из угроз при использовании стандартных техник шифрования является то, что часто потенциальные пираты знают, как получить и использовать ключи защиты стандартного формата; тем не менее – если алгоритм изменен таким образом, что ключ никогда не показывается в его стандартном формате, то попытка взлома не увенчается успехом, и пирату будет отказано в доступе. Все эти различные техники – изоляция, обфускация и шифрование с открытым ключом – могут накладываться поверх приложения с тем, чтобы сделать его невосприимчивым к любым внешним вторжениям, присутствующим на устройстве. А в сочетании с защищенным видеотрактом может быть достигнут оптимальный уровень безопасности. Защищенный видеотракт применяет чипсет, использованный в смартфонах для обеспечения встроенных функций безопасности, подобно тому, как защищены многие видеоприставки. Микросхема процессора имеет возможности для защиты не только ключа и дешифрации, она также имеет встроенные механизмы для защиты видео после его обработки. Стоит учесть,

что после того как видео расшифровано, оно сохраняется где-то в памяти; следовательно, крайне важно защитить и память. Также полезно иметь выделенную память для обработки видео, закрытую для доступа любых других частей устройства. Подход Verimatrix Задействованные по отдельности, каждый из этих методов вряд ли смог бы помешать опытному пирату получить доступ к устройству на базе Android. Тем не менее при их комбинировании и совместном использовании для создания многоуровневой системы защиты устройства на базе Android могут быть эффективно защищены, обеспечивая необходимый уровень защиты платного ТВ – и связанных с ним доходов – для оператора.

Verimatrix работает с такими компаниями, как Arxan, для создания самой совершенной системы защиты Android, которая возможна на сегодняшний день. Verimatrix также сотрудничает и обучает провайдеров премиумконтента, чтобы гарантировать их полное понимание по вопросам обеспечения безопасности устройств на базе Android и возможностей их защиты. Через клиент Verimatrix ViewRight Web for Android на Androidустройства предоставляется защищенная среда для платного ТВ в сотрудничестве с медиаплеерами от таких компаний, как Nexstreaming, NXP Software, RealNetworks и VisualOn, что обеспечивает подписчикам доступ к любому желаемому контенту в любое время. Александр Гитин, региональный директор в Восточной Европе компании Verimatrix

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 23

премьеры

Мальчишкам и девчонкам, а также их родителям Весенние премьеры на телеканале «Мать и дитя» Телеканал «Мать и дитя» провел съемки второго сезона проекта «Школа молодых отцов». В новых выпусках остроумные и временами даже дерзкие ведущие Сергей Стиллавин и Рустам Вахидов обсуждают вопросы, которые давно волнуют современных папаш. Что делать, если любимая жена потеряла форму? Как приучить ленивого ребенка к труду и самостоятельности? Стоит ли становиться отцом, если вы уже в возрасте? Чтобы обсудить наболевшие проблемы отцов в душевной обстановке и найти решения, ведущие приглашают в свою студию экс-

пертов, молодых и опытных отцов и даже мам. Проект «Школа молодых отцов» появился на телеканале «Мать и дитя» в прошлом году, когда стала сильно ощущаться нехватка увлекательных программ для современных пап. Ведь молодые отцы на сегодняшний день так же активны в воспитании детей, как и мамы. Редакция телеканала долго искала ведущих, которым смогла бы доверить такую важную и нужную тему, как «Мужской взгляд на воспитание детей». Нашлись они совершенно случайно, благодаря знакомству главного редактора

Телеканал «Мать и дитя» – это телеканал для родителей, которым интересно вместе с детьми. Авторитетные эксперты канала отвечают на актуальные вопросы родительства: как понять малыша, какую методику развития выбрать, как правильно лечить, куда сходить с ребенком и многие другие. На данный момент телеканал смотрят уже 13 800 000 абонентов на территории России и СНГ. Канал входит в пакеты следующих операторов: «Ростелеком», «МТС», «Билайн», «МегаФон», «НКС», «Орион Экспресс», «Эр-Телеком», «Триколор ТВ», «Радуга ТВ» и др.

24

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

«Мать и дитя» Натальи Родиковой с двумя обаятельными молодыми отцами – Сергеем Стиллавиным и Рустамом Вахидовым. Новые серии «Школы молодых отцов» можно увидеть в эфире по понедельникам и субботам в 19:00.

К слову сказать, в мае телеканал запускает еще одну программу, о необходимости которой писали сами зрители. «История праздника» – проект о том, как организовать яркое и запоминающееся торжество своими руками. «Мать и дитя» сотрудничает с лучшими event-агентствами, и в каждой программе зритель может найти множество самых разнообразных рецептов того, как приготовить свой собственный праздник без ограничений: это может быть и день рождения ребенка, и юбилей дедушки, и помолвка, и babyshower, и Пасха. Ведущие – креативные эксперты по праздникам – предложат тему, помогут с декором помещения, праздничным меню, программой и подарками. При этом «событие» не обязательно будет дорогим. На любой бюджет найдется своя идея. Формат передачи – реалити. На 2013 год запланировано 10 выпусков. Конечно, большую часть контента составляют программы собственного производства, но закупной контент тоже есть. Редакция всегда старается выбирать самое актуальное. Не так давно на канале началась трансляция популярного американского реалити-шоу www.mediarama.ru

«Мамы в танце», стартовавшего в Америке в 2011 году и мгновенно ставшего известным. «Мамы в танце» – это захватывающая передача о том, какую цену платят родители за успех ребенка. Съемки ведутся в процессе реального танцевального конкурса. Зрители станут свидетелями настоящих драм, которые разыгрываются как на сцене, так и за кулисами. Юным танцовщицам приходится нелегко: каждый день они работают на износ, испытывают сомнения, плачут над ошибками, переживают провалы, завидуют соперницам… Но еще тяжелее их мамам: ведь чтобы вырастить звезду, нужно постоянно находиться в боевой стойке! На каждом шагу могут ожидать происки конкуренток, расслабишься – тебя тут же обойдут на повороте. Мамы хитрят, скандалят, интригуют и что есть силы толкают свое чадо вперед. Ведущая – популярная тренерша Эбби Ли – применяет жесткие методы. У нее непростой характер. Она учит детей раскрываться в танце и… регулярно подливает масла в огонь. То и дело мамам кажется, что она слишком благоволит фавориткам и пренебрегает остальными. И отношения им приходится выяснять не только между собой, но и с тренером. Страсти кипят, тренер давит, мамам не нравится в этом шоу все! Но они остаются ради победы… Яркие музыкальные постановки, красиwww.mediarama.ru

вые костюмы, искренние чувства детей-участников и эмоциональный накал за кулисами помогают «Мамам в танце» оставаться одним из самых рейтинговых проектов на телевидении. В число новинок входит еще одно реалити, но уже не о детях, а о семейных отношениях и проблемах. Проект «Худеем по любви» появился на канале этой весной. Программа сделана в жанре документального реалити, что довольно необычно для российского эфира. Участники проекта – супружеские пары, в которых и муж, и жена за годы брака обзавелись новыми, довольно значительными формами. И, что скрывать, это мешает сохранять в их семьях романтику. Их соединила любовь, а

разлучает лишний вес. Чтобы обновить отношения, супруги решаются на эксперимент – они худеют вместе, участвуя в реалитипроекте. Однако путь к красивой фигуре идет через препятствия. Парам предстоит пройти через семейные кризисы, доводящие их отношения до грани распада.

Успех может изменить их жизни, а провал – разрушить отношения. Тренеры не дадут участникам лениться, но результат поразит воображение... Мила Максалиева, бренд-менеджер телеканала «Мать и дитя»

Комментарий главного редактора телеканала «Мать и дитя» Натальи Родиковой: «Критерии отбора программ – понятные и актуальные для российского родителя реалии, интересная подача и главное – научный подход в раскрытии темы. Все должно быть честно, корректно и максимально полезно. Если мы говорим об аутистах – мы говорим о том, как адаптировать их к жизни в обществе, как сохранить семью, в которой родился такой ребенок, какие шаги предпринимать, чтобы получить всю необходимую реабилитацию, и так далее. Мы отдаем себе отчет, что в России мы единственный канал для родителей, и ответственность на нас лежит огромная».

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 25

премьеры

Лучшее лекарство – это смех Майские новинки на телеканале Paramount Comedy семейные ценности. В новом сезоне зритель увидит, как старшая дочь семьи Данфи выходит из-под надзора родителей и уезжает в колледж, в то время как Джей и Глория еще только ждут рождения своего первенца.

Программа: сериал «Американская семейка» – новый сезон Когда: с 26 мая На канале Paramount Comedy начинается трансляция четвертого сезона популярного ко-

26

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

медийного сериала. В центре повествования три совершенно разные и по-своему необычные семьи: Притчетт, Данфи и Такетт. Тем не менее каждая из этих американских семеек похожа на другую – их объединяют незыблемые

Программа: сериал «Последний настоящий мужчина» – новый сезон Когда: с 26 мая В эпоху засилья феминизма пора задуматься о том, как защитить права мужчин, – именно этой проблеме посвящен сериал «Последний настоящий мужчина». Во втором сезоне главный герой сериала по имени Марк, как и прежде, будет вести нескончаемые споры с собственной женой Ванессой и продолжит поиски общего языка с дочерьми. Младшенькая девочка, Ив, любимица Марка, вступит в подростковый возраст и начнет разочаровывать отца тинейджерскими протестами и непониманием. Единственная отдушина Марка – это работа в спортивном магазине. Особенно сейчас, когда его назначают ответственным за сайт магазина, и в просторах Интернета Майк обнаруживает прекрасный мир, полный единомышленников, только там могут быть услышаны его предостережение о том, что мужчины под угрозой, и полная несправедливости история об ущемлении их прав. Лада Прозоровская

www.mediarama.ru

новости Телеканал «Комсомольская правда» перешел ВГТРК поручено создание регионального общедоступного на формат широкоэкранного телевещания телеканала Переход молодого и прогрессивного телеканала «Комсомольская правда» на формат широкоэкранного телевидения (16:9) полностью соответствует современным тенденциям. По данным исследовательской компании TNS, уже 43 % населения России имеют телевизоры, которые позволяют смотреть телеканалы в формате 16:9. А более 11 % в ближайшее время намерены приобрести телевизоры, поддерживающие этот формат. Формат широкоэкранного телевещания уже становится международным стандартом.

Президент РФ подписал Указ «О внесении изменений в Указ Президента Российской Федерации от 24 июня 2009 г. № 715 «Об общероссийских обязательных общедоступных телеканалах и радиоканалах» и в перечень, утвержденный этим Указом», тем самым назначив Всероссийскую Государственную Телерадиокомпанию (ВГТРК) ответственной за формирование обязательных общедоступных региональных каналов. ВГТРК обладает уникальным опытом организации глобального поля вещания, но руководство компании отметило, что они готовы сотрудничать с уже существующими областными и муниципальными телекомпаниями.

Телеканал A-One откроет хип-хоп-кафе и свою линию одежды Кафе и магазин одежды под брендом A-One планируется открыть в том же здании, где находится редакция канала. Посетители кафе смогут увидеть артистов, идущих на съемки, а также концерты с их участием. Одежда от телеканала будет разделена на две линии: «хип-хопперскую» и «байкерскую». Под маркой телеканала будут выпускаться базовые вещи, в том числе футболки и куртки с капюшоном, а представители A-One обещают, что одежда не будет пестреть логотипом канала и не превратится в рекламу.

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 27

премьеры

Весеннее множество Премьеры от телекомпании «СТРИМ» Канал: «Психология 21» Программа: «Семья на грани» Психолог Владимир Раковский ведет тренинг для семейных пар и для всех, кто строит долгосрочные отношения. Благодаря программе «Семья на грани» зритель сможет поучаствовать в тренинге в качестве наблюдателя и увидеть, как люди рассказывают о своих проблемах, обсуждают личный опыт построения взаимоотношений. Под чутким руководством психолога участники тренинга моделируют ситуации, случающиеся в их семейной жизни, и ищут новые пути решения проблем и конфликтов. Программа: «Загадки возраста» Программа посвящена тому, как самосознание и самоощущение людей разного возраста влияют на их физическое состояние. Оказывается, не только физическое самочувствие влияет на настроение и поведение, но и наоборот. Независимо от воспитания и генетики, от внутренних биохимических процессов, люди воспринимают и оценивают окружающий мир исходя из психологии своего возраста. Герои программы – не актеры, а простые люди от сорока до восьмидесяти лет, наблюдая за их жизнью, зритель найдет объяснение многим феноменам возраста и сможет понять, какие механизмы движут им самим. Канал: «Домашние животные» Программа: «Зоопарк: истории в деталях» Тут речь идет об австралийском зоопарке. Конечно же, многие из экзотических животных, которые обитают там, у нас не только в естественной среде, но и в искусственных условиях выжить не смогут, поэтому зрителю будет интересна эта программа. Но, помимо прочего, передача предоставляет уникальную возможность увидеть то, что не доступно и австралийским посетителям: узнать, что происходит в зоопарке в нерабочее время, как ухаживают

28

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

за животными за «кулисами» вольеров. Зритель сможет наблюдать историю зоопарка, познакомится с самыми экзотическими австралийскими животными, такими как лягушка корробори, гигантская иглоногая сова и другими удивительными созданиями, а также увидеть самые интересные моменты из их жизни – трагические и трогательные, смешные и серьезные. Канал: «Драйв» Программа: «Мотогараж» С приходом весны открылся мотосезон, и улицы вновь наполнились ревом моторов. А если ваш конек стоит в гараже в разобранном виде? Тогда на помощь придет программа «Мотогараж», которая расскажет все о ремонте мотоцикла своими силами. Зритель узнает, как заменить сломанную деталь, отремонтировать какой-либо из узлов или механизмов мотоцикла без помощи дорогостоящего профессионального оборудования. А главное – как обнаружить неисправность и понять, почему она возникла. Программа: «Это вы можете» Можно ли сделать автомобиль не на заводе? В народе есть инженеры-умельцы, которые из подручных средств мастерят оригинальные машины необычных конструкций. Как оценивают подобные экземпляры эксперты, как решить трудности при постановке на учет самодельных транспортных средств, общий обзор инженерных идей и возможность развития их в индустрии – обо всем этом зритель узнает в программе «Это вы можете». www.mediarama.ru

Программа: «Лучшие машины мира» В этой программе любители и ценители автомобилей премиумкласса смогут узнать все о самых лучших и новейших моделях. Особенности эксплуатации, сравнение технических характеристик, красота дизайна – одним словом, зритель приглашается на экскурсию «Лучшие машины мира». Программа: «Дневник мотогонщицы» У мотоспортсменки Анастасии Нифоновой много разных увлечений. В этом видеодневнике зритель увидит, как гонщица участвует в кросс-кантри в Краснодарском крае, в чемпионате России по мотокроссу, который проходит в Кондрово, в открытии сезона кросса-кантри в Калужской области, в чемпионате России по шоссейно-кольцевым гонкам в Нижнем Новгороде. Школа Алексея Колесникова по мотофристайлу, соревнования по минимото и этап мирового супербайка в Москве – вот только часть насыщенной программы, которую дополнят также и интервью с ведущими мировыми и российскими спортсменами и начинающими звездами мотоспорта. Программа: «МОТО Экзотика» Существует множество видов конструкций мотоциклов. О самых необычных моделях, собранных в специальных мастерских, рассказывается в данном цикле передач.

Эта сделанная в Германии передача повествует о традиционном и современном использовании лекарственных растений. Зритель узнает о целебной силе экстрактов и отваров из трав со всего мира: из Бутана, Северной Африки, Китая, Индонезии.

Программа: «Парадоксы познания» Программа посвящена ученым, исследователям и изобретателям, которые рассказывают зрителю о том, как сделать его жизнь длиннее и качественнее. Программа: «Медицинский телегид» В этой программе зритель узнает о последних достижениях и открытиях в области медицины, которые были сделаны за последние десятилетия. О том, как волоконная оптика расширила возможности изучения желудочно-кишечного тракта, а компьютерная томография делает возможным получение объемных изображений внутренних органов и тканей, не подвергая пациента вредному рентгеновскому излучению. Достижения в трансплантологии, генной инженерии, а также интенсивной терапии позволяют современным врачам справляться с болезнями, которые раньше считались неизлечимыми. Но есть в этой передаче и ложка дегтя, ведь появляются не только новые лекарства, но и новые болезни, которые пока не лечатся.

Канал: «Здоровое телевидение» Программа: «Мир лекарственных растений»

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 29

премьеры Канал: «Усадьба» Программа: «Ландшафтный дизайн» Ведущая программы – Зоя Козичева, ландшафтный архитектор. Она показывает зрителю примеры реализации лучших решений ландшафтных дизайнеров на загородных участках. Как организовать пространство сада на склоне, как правильно оформлять и возводить газоны, об особенностях работы с узким участком, как развести пышный сад на болоте и что такое монохромный сад – обо всем этом расскажет программа «Ландшафтный дизайн». Канал: «Охота и рыбалка» Программа: «Охота без оружия» Охотой без оружия сегодня называется охота без огнестрельного оружия с использованием дубинок, копий, ловушек, капканов, лука и стрел, а также обученных собак и птиц. Это опасная, рискованная, сложная, но азартная затея. Кажется, что такая охота не может быть эффективной, но наши предки ты-

30

сячелетиями справлялись с добычей мяса без огнестрельного оружия, которое изобрели только семь веков назад. Узнать, есть ли среди современных охотников люди, достойные наследия предков, можно в программе «Охота без оружия». Канал: «Ретро» Программа: «Ставка больше, чем жизнь» Этот многосерийный телевизионный сериал был снят в Польше в 1968 году и повествует о годах Второй мировой войны. Начинается все с того, как из немецкого концлагеря сбегает поляк Станислав Колицкий. С трудом он добирается до СССР и становится разведчиком: под видом немецкого офицера Ганса Клосса он отправляется в тыл врага. Роль главного героя сыграл Станислав Микульский, известный на весь Союз польский актер, и данный сериал с его участием был хитом 70-х годов. Рубрика: «Старый добрый телевизор» Рубрика «Старый добрый телевизор» радует своих зрителей пре-

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

мьерными выпусками программ: «Очевидное-невероятное», «Клуб кинопутешественников» и «Кинопанорама». Рубрика: «Телевизор 1990-х» В этой рубрике канала «Ретро» появятся такие полюбившиеся зрителю программы, как: «Пока все дома», «МузОбоз» и «Час Пик». Рубрика: «Старое доброе кино» В рамках данной рубрики зрители вновь увидят любимых актеров, таких как: Альбетро Сорди в фильме «Торговцы смертью»; Катрин Денев в фильме «Постоянство разума»; Изабель Юппер в фильме «Вторая жена»; Збигнев Цыбульский в фильме «Девушка из банка»; Лариса Удовиченко и Юрий Григорьев в фильме «Женатый холостяк»; Александр Кайдановский, Вахтанг Кикабидзе, Евгения Симонова, Николай Олялин, Александр Абдулов в дилогии «Пропавшая экспедиция» / «Золотая речка». Канал: «Вопросы и ответы» Программа: Who wants To Be A Millionaire

Любителям настоящего английского юмора и настоящих английских игроков предлагается посмотреть британскую программу «Кто хочет стать миллионером» с бессменным ведущим Крисом Таррантом. Правила этой передачи отличаются от ее русской версии, а с 2010 года был добавлен таймер, ограничивающий время игрока на ответ. Тиканье часов накаляет атмосферу, но чем сложнее уровень вопроса, тем дольше дается времени игроку. Программа: «Сто к одному» Новые выпуски командной телеигры отечественного производства. Ведущий программы Александр Гуревич вновь заставит игроков поломать голову. Напомним, что эта замечательная программа в 2002 году стала лауреатом ТЭФИ в номинации «Лучшая развлекательная программа» и является аналогом американской игры Family Feud. Лада Прозоровская

www.mediarama.ru

премьеры Диета со вкусом Премьера на телеканале TLC

В защиту детства Новинки на телеканале TLC

Программа: «Еда как терапия» Когда: с 30 мая по четвергам в 22:50 Программа «Еда как терапия» исполняет мечту тех, кто хочет, чтобы лекарства были вкусными. Терапевт Джованни Миллето, эксперт по питанию Шоу Соммерс и диетолог Люси Джонс проводят эксперимент: вместо лекарств каждому пациенту предлагается специально разработанная для него диета. Каждый участник вправе выбрать, идти ли ему в аптеку или в супермаркет. При этом список назначаемых больному продуктов совсем не экзотический: это привычные овощи, фрукты, мясо, рыба, молоко, орехи. А вот болезни среди жалоб встречаются совершенно разные: экзема, ревматоидный артрит, бессонница, эпилепсия. Программа «Еда как терапия» позволяет оценить, насколько действенным лечением может стать правильно подобранная диета.

Программа: цикл «Дети на TLC» Когда: со 2 июня каждое воскресенье в 12:45 После Дня защиты детей на канале TLC стартует цикл передач, посвященных детской тематике. Часть программ предназначены только родителям, часть можно смотреть всей семьей. «Детские праздники без границ» – передача, посвященная организации детских праздников, – рассказывает о родителях, которые стремятся исполнить все мечты своего чада, идеально спланировать вечеринку для ребенка, который никогда не слышал слово «нет». 2 июня в 12:45. «В плену у детей» – захватывающая передача о том, как дети похищают собственных родителей. Эта идея кажется странной: зачем похищать тех, кто и так всегда рядом. Но тут речь идет о родителях-трудоголиках, которые живут в офисах и месяцами не видят своих детей, оставляя их на нянек и бабушек. Это программа о том, как дети борются за свое законное право на родительские любовь и внимание. 9 июня в 12:45. «Кейт и 8 детей» – история о том, каково быть многодетной мамой. Уже несколько лет на канале TLC рассказывается о жизни Джона и Кейт Госселини, у которых после старших двойняшек родились шестеро малышей. Но недавно Кейт и Джон развелись, и восемь детей остались с матерью. В данной программе можно увидеть, как Кейт справляется с детьми и домашними делами в одиночку. 16 июня в 12:45. «Бальные танцы: детская группа» – программа о самой младшей, дошкольной, группе по бальным танцам, о том, как готовят маленьких спортсменов, об обратной стороне медали жизни очаровательных танцоров. 23 июня в 12:45. «Мальчики из группы поддержки» – в этой передаче можно наблюдать редкостный случай, ведь раньше чирлидингом занимались только девочки, но в британской группе поддержки DAZL Diamonds выступают исключительно мальчики. В этой программе рассказывается, как они готовятся к своему первому в жизни чемпионату. 23 июня в 13:40. «Будущие звезды чирлидинга» – еще одна передача о группе поддержки. В данном случае речь идет о городе Шервуд, штат Арканзас, где тренер-чемпионка Алиша Данлэп организовала детскую команду чирлидеров и готовит их побеждать на соревнованиях высокого уровня. Программа рассказывает о том, смогут ли тренер и амбициозные мамочки воспитать из девочек идеальных чирлидеров. 23 июня в 14:35.

В борьбе за место под солнцем Премьера на телеканале Animal Planet Программа: «Жизнь» Когда: с 1 мая по средам в 21:00 Канал Animal Planet в мае запускает показ десятисерийного блокбастера. В каждой серии будут схватки, погони, битвы и подвиги, совершенные во имя любви. Герои программы – жители нашей планеты, все, кто обитает на ее поверхности, в воде, воздухе и под землей. Жизнь зачастую бывает интереснее выдуманных историй: драмы, борьба за выживание и продолжение рода, трогательная родительская любовь – каждый эпизод снят с первого дубля, ведь жизнь животных – не актерская игра, здесь все понастоящему. Программа «Жизнь» готовилась к выходу в течение четырех с лишним лет. Ее комментатором стал Дэвид Эттенборо – легендарный британский экспертанималист, работающий на телевидении более 60 лет. Его комментарии раскрывают загадочную жизнь животных, ее смысл и таинства.

32

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

С научным подходом ко всему Премьера на телеканале Discovery Channel Программа: «Вечера науки» Когда: с 4 апреля по четвергам в прайм-тайм «Вечера науки» – это несколько программ, объединенных одной тематикой – наукой. Серия видеолекций увлекательно и доступно раскрывает зрителю научные вопросы и показывает зрелищные эксперименты. Программа «Как устроена Вселенная» рассказывает о галактиках, звездах, планетах, туманностях, о том, как формируются небесные тела, как рождаются и гаснут светила. С 4 апреля по четвергам в 22:00. Программа «Все или ничего» раскрывает самые важные философские понятия с научной точки зрения. На протяжении двух серий британский физик-теоретик Джим Аль-Халили совершает путешествие по безграничной Вселенной и рассказывает о том, как важнейшие научные открытия меняли отношение человека к миру и понятию «все». Во второй части программы ведущего интересует, как же выглядит «ничто», он обращается к нему и, разглядывая его в микроскоп, открывает Вселенную в каждой мельчайшей частице. 4 и 11 апреля в 20:00. Тот же профессор Аль-Халили рассказывает об элементарных частицах в программе «Атом». В трех сериях телепроекта говорится о тайнах, которые хранит в себе атом, и фантастическом мире будущего, когда эти тайны будут разгаданы. Также программа повествует о радиоактивности, атомном оружии и тайной борьбе добра и зла, стоящей за исследованиями атома. 4, 11 и 18 апреля в 21:00. Следующая научная программа – это «Невидимые миры с Ричардом Хаммондом». С помощью высокоскоростных камер ведущий замедляет время и показывает то, что в жизни человек просто не успевает увидеть. 18 и 25 апреля, а также 2 мая в 20:00. «Техника сборки» – программа, рассказывающая о том, как собирается из множества деталей самая совершенная и мощная техника: атомные подводные лодки, гигантские реактивные двигатели. «Техника сборки» открывает двери секретных предприятий и показывает процесс создания механизмов от начала и до конца. 25 апреля, а также 2 и 9 мая в 21:00. Еще одна программа показывает, как устроена наша планета. «Путешествие к центру Земли с Ричардом Хаммондом» позволяет проникнуть в глубину земных недр и узнать, как образуются вулканы, почему случаются землетрясения и откуда берутся алмазные месторождения. 9 и 16 мая в 20:00. Завершает «Вечера науки» репортаж из космоса. «Марс» рассказывает о том, как поверхность Красной планеты исследует марсоход Curiosity, приземлившийся там в прошлом году. Аппарат изучает состав грунта и атмосферы Марса, воздействие космической радиации, а главное – ищет ответ на вопрос – есть ли жизнь на Марсе? 16 мая в 21:00.

О России с любовью Цикл программ о России на телеканале Discovery Channel Программа: День России на Discovery Channel Когда: 12 июня Discovery Channel празднует День России серией передач о нашей Родине. «Атлас Дискавери: Открывая Россию» – в этой программе рассказываются истории о нескольких людях и их жизни в разных краях нашей Родины. Среди них: Алена Аверина, молодая акробатка из Татарстана, пытающаяся стать звездой цирка, оленевод Михаил Молданов, осваивающий правила кочевой жизни в Сибири, священник отец Геннадий, путешествующий на плавучей церкви по реке Дон, дагестанец Магомедхан, возрождающий в горах Кавказа старинное искусство изготовления ковров, ученый-вулканолог Александр Овсянников, изучающий вулканы Камчатки. История каждого из героев показывает разнообразие жизни нашей Родины. 12 июня в 11:20. «Выжить любой ценой: Сибирь» – передача рассказывает о том, как эксперт-экстремал Беар Гриллс зимой посетил Россию и путешествовал по Прибайкалью. Путешествовал с одной целью: выжить. Мешали ему в этом: русский мороз – минус 40 по Цельсию, ветер, лед, зимние реки и бескрайние просторы. Беар ужинает замороженными комарами, делает сани из шкуры лося и даже ныряет в прорубь, чтобы показать, как спастись человеку, провалившемуся под лед. Также выжить ему помогает сибирское гостеприимство, когда герой попадает в гости к пастухам-тувинцам. 12 июня в 11:45. «Речные монстры: Убийца из России» – экстремальная рыбалка вместе с Джереми Уэйдом. На этот раз рыболов преодолел тысячи километров и приехал в Хабаровск, чтобы поохотиться на калугу – страшную рыбу из семейства осетровых. 12 июня в 14:05. «Небо в огне. Планета день за днем: спецвыпуск» – репортаж посвящен падению метеорита в Челябинске. Интервью с очевидцами, оценка ущерба от ударной волны и общая аналитика метеоритной угрозы. 12 июня в 15:00. «Производство: гонка со временем: Новочеркасский локомотивный завод» – репортаж об одном из самых крупных в мире электровозостроительных заводов. Деятели тяжелой промышленности завершают работу над локомотивом огромных размеров. 12 июня в 15:55. «Гигантские самолеты: «Антонов-124» – выпуск программы, посвященный самолету Ан-124, известному как «Руслан». Это один из самых мощных и грузоподъемных самолетов в мире. В передаче рассказывается о том, как разрабатывался и создавался самолет, а также как он используется в транспортировке и промышленности. 12 июня в 16:20. «Оружие, которое изменило мир» – в этой программе рассказывается о знаменитом автомате Калашникова. Эксперт по оружию Уилл Уиллис сравнивает этот автомат с лучшими западными аналогами и выясняет, остается ли АК лучшим автоматом в мире и по сей день. 12 июня в 17:15. «Путешествие в экстрим: Сибирь» – специальный выпуск программы, действия которого разворачиваются в Сибири. Актер Том Харди и гонщик Мика Сало отправляются в путешествие по Колымской трассе от Якутска до Оймякон, это прозванная в народе «дорога на костях», при строительстве которой погибли тысячи человек, ведь условия в той местности поистине суровы. 12 июня в 18:10.

Автомошенники Премьера на телеканале Discovery Channel Программа: «Махинаторы», 10 сезон Когда: с 30 апреля по вторникам в 21:00 Автомеханик Эд Чайна и автодилер Майк Брюер зарабатывают деньги своеобразным способом: они покупают проржавевшие полуразвалившиеся автомобили, переделывают их в раритетные ретромобили и продают уже за кругленькую сумму. На этот раз в поисках старых, но перспективных машин махинаторы отправляются в путешествие и посещают США и Польшу. Программа: «Великий махинатор» Когда: с 7 мая по вторникам в 22:00 Это сольный проект Майка Брюера, в котором автодилер продемонстрирует, как делать деньги из ничего. Он будет покупать и перепродавать автомобили, не ремонтируя их. На старте у Майка всего лишь 3 000 фунтов, и за шесть серий он собирается удесятерить эту сумму, чтобы исполнить свою мечту – приобрести на аукционе суперкар. www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 33

телебизнес / совместно с ацви

Реклама на кабельноспутниковом телевидении Анализ результатов ушедшего года

По итогам 2012 года объем ре- телевидения (1,93 %). Сегмент по- Доля доходов кабельно-спутниковых каналов в рекламных доходах кламного рынка в сегменте неэ- прежнему достаточно часто марки- телевидения и в доходах рекламного рынка в целом 1,95% фирного телевидения оценивается руют как «новое медиа», наряду с в 3,25 млрд руб. (с НДС), что на indoor-рекламой и рекламой в кино1,65% 0,94% 27 % больше, чем в 2011 году. Рост театрах. Хотя более правильно было продаж рекламы на кабельно- бы сказать, что относительно новым 1,43% 0,57% спутниковых телеканалах более данное медиа является именно в ка1,30% чем втрое опережает рост соот- честве рекламной площадки.

0,15% Тем не менее интерес рекламоветствующих продаж на эфирном 0,92% телевидении (по предварительной дателей к кабельно-спутниковому 0,82% 0,43% оценке – прирост 8 % к 2011 году) телевидению как к рекламной пло0,73% 0,25% 0,67% и более чем вдвое – динамику все- щадке уже нельзя назвать экспери0,07% го рекламного рынка (14 %). Таким ментальным. В качестве примера образом, тематические каналы со- можно констатировать, что объем храняют свой статус одного из наи- рекламы в этом сегменте в денежболее динамично развивающихся ном выражении уже вполне сопосегментов российского рекламного ставим с размером телерекламного рынка, уступая по этому показателю рынка Санкт-Петербурга. Несколько слов о причинах столь только рекламе в сети Интернет. Доля на ТВ-рынке Источник: экспертная оценка АЦВИ Доля на рекламном рынке Однако стоит оговориться, что высокой динамики рекламных реклама на неэфирных каналах на бюджетов на неэфирных каналах. сегодняшний день имеет доста- Cохраняется тенденция, связанная лов. Рост аудитории «тематики», в менения аудиторных предпочтений точно скромную долю (хотя и по- со снижением аудитории крупных свою очередь, связан с развитием закономерно сказываются на расстоянно растущую), как в денежном федеральных каналов и вместе с многоканальной среды и инфра- пределении рекламных доходов отобъеме всего рекламного рынка этим – увеличением аудитории спе- структуры сетей вещания кабель- дельных групп каналов. Но будет несправедливо ска(0,9 %), так и рекламных бюджетов циализированных и нишевых кана- ных и спутниковых операторов. Иззать, что рост рекламных доходов Объем медиа рекламных бюджетов в сегменте тематического телевидения в России, млрд руб., включая НДС кабельно-спутникового сегмента происходит только за счет эфирных +27% телеканалов. У «тематики» имеется достаточно много других ресурсов для развития, среди которых стоит выделить следующие, наиболее значимые. +36% - Относительно небольшой возраст медиасегмента. Многие тематические каналы сравнительно недавно начали свое вещание на +26% территории России, и их количество постоянно увеличивается, обеспечивая высокие темпы технического +14% охвата аудитории и динамичное +100% расширение абонентской базы. Некоторые из каналов запустились ранее, но первые продажи рекламы начали осуществляться также отно+400% сительно недавно. На сегодняшний день из широкого списка более чем в 280 кабельно-спутниковых телеканалов продажей рекламы занимаются не более сотни.

- Высокий потенциал к увеличению доли рекламного вещания в общем эфирном времени темаИсточник: экспертная оценка АЦВИ

34

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

www.mediarama.ru

тических телеканалов. На сегодняшний день доля рекламы в сетке вещания каналов – лидеров по величине рекламных доходов составляет не более 5–7 %. В среднем по сегменту этот показатель не превышает 1–2 %.

- Постоянно растущий интерес к развивающемуся сегменту со стороны новых рекламодателей.

- Увеличение рекламных «вливаний» компаний, уже успевших оценить для себя эффективность нишевых каналов как рекламной площадки.

Распределение телерекламных бюджетов по группам телеканалов

Источник: экспертная оценка АЦВИ

Основные эфирные Основные сетевые

Медиаселлинговые и медиабаинговые агентства В традиционной схеме взаимодействия субъектов рекламного рынка инициатором движения денежных средств выступает рекламодатель, телеканал является площадкой для размещения рекламы за эти деньги, а рекламные агентства и медиаселлеры выступают в роли посредников с функцией оптимизации и повышения эффективности вложенных средств. На рекламном рынке кабельно-спутникового телевидения в целом действует такая же схема, как и на неэфирном телевидении, но с рядом особенностей, присущих в той или иной степени отдельным ее субъектам. Влияние каждого из субъектов на общую ситуацию на рынке также несколько иное. На рекламном рынке неэфирных каналов главный акцент в схеме взаимодействия участников рекламного процесса смещен в сторону медиаселлеров. Именно их усилия во многом определяют темпы развития данного сегмента рекламного рынка и конфигурацию остальных его субъектов. Основной причиной тому является сложившаяся на сегодняшний день ситуация, в условиях которой реализацией рекламных возможностей большей части кабельно-спутниковых телеканалов занимаются всего три компании («Видео Интернешнл», «ГазпромМедиа» и «Алькасар»), господствующие также и в сегменте продаж рекламы на эфирном телевидении. Данные компании имеют большой опыт и широкие возможности в оказании услуг пакетного размещения рекламы в различных медиа. Вполне закономерно, что медиаселлеры, развивая такое относительно новое, но в то же время весьма перспективное направление, как рекламные продажи на тематических каналах, значительную часть рекламных бюджетов привлекают путем пакетных или так называемых консолидированных сделок www.mediarama.ru

Специализированные сетевые Кабельно-спутниковые

вестные крупные рекламодатели: Procter & Gamble, Volkswagen, Renault-Nissan, Unilever, Nestle и др. При этом объем денежных средств, приходящийся на сегмент кабельно-спутникового телевидения, в среднем не превышает 1–3 % от суммарных рекламных затрат на телевидение. Но, несмотря на относительно малую (менее 1,93 %) на сегодняшний день долю неэфирных каналов в общих рекламных доходах всего телевидения, даже такие небольшие отчисления крупнейших рекламодателей федерального телевидения могут оказывать сильное влияние на развитие данного сегмента в целом. Концентрация крупнейших рекламодателей кабельно-спутникового Рекламодатели на кабельнотелевидения несколько ниже, чем спутниковом телевидении В целом картина представляет- в сегменте эфирного телевидения. ся весьма похожей на ситуацию в По оценкам АЦВИ, на 20 крупнейсегменте эфирного телевидения ших рекламодателей «неэфирки» в – значительную часть рекламных 2012 году пришлось около 40 % всех бюджетов в сегмент приносят из- рекламных бюджетов против 51 %, Доля рекламы в телеэфире отдельных каналов в 2012 году, % с рекламодателями федерального телевидения. За определенный набор скидок и прочих условий им предлагается опробовать дополнительный канал коммуникации с потребителем, направив часть своего телерекламного бюджета на нишевые телеканалы. Это же отражается и на позициях медиабаинговых агентств: на 5 крупнейших в стране медиабайеров – холдинги Publicis, WPP, Omnicom, ADV, Aegis – приходится примерно 90 % всех привлеченных в сегмент рекламных бюджетов в 2012 году, что фактически полностью повторяет структуру сегмента федерального телевидения.

которые собрали топ-20 рекламодателей на «большом телевизоре». Стоит отметить, что еще 2 года назад ситуация была обратной, концентрация крупнейших рекламодателей на «тематике» была ощутимо выше, чем на эфирном ТВ. Это свидетельствует об оживлении средних и мелких рекламодателей. У многих из них нет средств для ведения рекламной кампании на федеральном телевидении, в этом случае нишевое телевидение становится хорошей альтернативой. Тем более что аудитория здесь более качественная и избирательная, можно выбрать именно ту, которая для тебя является основной. Мониторинг выходов рекламы на тематических каналах (TNS) за 2012 год позволяет оценить эксклюзивных рекламодателей в кабельноспутниковом сегменте относительно эфирного ТВ в количестве около трех сотен. Набор рекламодателей в значительной степени определяет и набор рекламируемых товаров и услуг на кабельно-спутниковом телевидении, но вместе с тем здесь есть и свои специфические моменты, на чем есть смысл остановиться несколько подробнее. Категории товаров и услуг Расклад сил между товарными категориями на тематическом телевидении напоминает аналогичную картину на эфирном телевидении. Но и здесь есть ряд особенностей. Определяющую роль в каждой из топ-10 товарных категорий играют один-два крупнейших рекламодателя, суммарно составляющих более 50 % бюджетов по категории.

РБК ТВ Discovery Animal Planet TV 1000 RU.TV TV 1000 RU Sony Entertainment Universal Bridge TV TLC Комедия ТВ Nickelodeon Viasat Explorer A-ONE НТВ + Спорт Плюс TV 1000 Action Viasat History НТВ + Cпорт Авто + ТВ Детский

Источник: TNS, мониторинг рекламы в СМИ

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 35

телебизнес / совместно с ацви Резкое увеличение или сокращение рекламных бюджетов последних может кардинально изменить позиции всей категории. Одну из лидирующих позиций среди категорий, рекламирующихся на тематическом телевидении, стабильно занимает категория «Легковые автомобили». Данному обстоятельству есть вполне логичное объяснение, учитывая, что аудитория кабельно-спутникового телевидения имеет существенно более высокий уровень доходов по сравнению с доходами по стране в целом. Основной целевой аудиторией, на которую ориентируются рекламодатели, отдавая предпочтение кабельно-спутниковому телевидению перед эфирным, являются мужчины молодого и среднего возраста. На эфирном телевидении такой ударной целевой аудиторией являются женщины в том же возрасте. В Аналитическом центре «Видео Интернешнл» уже около 10 лет проводится исследование по распределению рекламных бюджетов по целевым аудиториям. И если раньше привлекательность аудитории платных телеканалов доказывалась на основе общих рассуждений, то начиная с 2012 года у нас появилась возможность реального сравнения распределения рекламных бюджетов по целевым аудиториям для кабельно-спутниковых и эфирных телеканалов. Один из результатов исследования показал, что наиболее привлекательной для рекламодателей аудиторией на тематическом телевидении является аудитория «мужчины 20–44», на которую приходится около 40 % всех бюджетов, тогда как на федеральном телевидении на данную аудиторию приходится всего четверть рекламных бюджетов.

36

Перспективы дальнейшего развития сегмента кабельноспутникового телевидения Как уже отмечалось выше, реклама на кабельно-спутниковом телевидении является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов рекламного рынка. Основными драйверами роста здесь выступают: - расширение технического охвата и аудитории телеканалов; - увеличение числа неэфирных телеканалов, имеющих рекламные продажи; - увеличение объемов размещения рекламы телеканалами; - растущий интерес к сегменту со стороны рекламодателей, причем как со стороны новых игроков, так и со стороны уже присутствующих в сегменте рекламодателей, увеличивающих рекламные бюджеты; - общий рост рекламного рынка России. Игроки рынка и аналитики уверенно прогнозируют дальнейший двухзначный прирост рекламной выручки кабельно-спутниковых телеканалов с каждым годом в среднесрочной перспективе. Основанием для этого служат не только какие-то не очень внятные и количественно неоформленные ожидания, но и серьезные исследования. Некоторое время назад в АЦВИ был реализован исследовательский проект «Потенциал сегмента кабельно-спутникового телевидения на российском телерекламном рынке». В качестве прогноза увеличения объемов рекламы в сегменте кабельно-спутникового телевидения предложены два сценария развития рекламной составляющей сегмента: умеренный сценарий ориентируется в ближайшие три

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

года на прирост рынка на уровне 15–25 % в год, а оптимистичный сценарий – до 25–30 % в год. Логика построения прогноза заключается в сопоставлении динамики и абсолютных параметров трех количественных показателей рынка. Во-первых, в расчет принимаются уже достигнутые объемы рекламных бюджетов тематического телевидения, а также их высокие динамические показатели. Во-вторых, анализируется изменение доли сегмента кабельноспутникового телевидения, как по отношению к телерекламному сегменту, так и к медиарекламному рынку страны в целом. Наконец, в-третьих, оцениваются перспективы изменения доли рекламы в общих доходах кабельноспутниковых телеканалов, то есть с учетом и подписки, и рекламы. По каждому из этих направлений исследований были построены некоторые интервальные параметры развития сегмента. Вывод оказался достаточно однозначным – доля кабельно-спутникового телевидения в общих телерекламных бюджетах, несомненно, будет расти, но в ближайшие пять лет она не превысит уровня 3–4 %. Такая оценка базируется на анализе целого ряда факторов, устанавливающих такой предел к увеличению. Основные из них следующие. Количество кабельноспутниковых каналов будет продолжать увеличиваться, но менее «взрывными» темпами.

- При доле аудитории в 11–12 %, прогнозируемой к 2015 году, и доле рекламных бюджетов в доходах каналов тематического телевидения в 30 % максимально возможная доля в телерекламных бюджетах не может превышать

4–5 %. Но это, скорее, идеальная конфигурация, которая сложно достижима.

- Опыт зарубежных стран показывает, что российский рынок кабельно-спутникового телевидения по своей конфигурации и структуре рекламных доходов наиболее похож (с небольшим отставанием – в 4–5 лет) на рынки Германии и Франции. Доля сегмента в общих телерекламных доходах в этих странах на аналогичном этапе развития составляла 2 и 5 % соответственно. Метод исторических аналогий позволяет использовать предельные ограничения подобного рода, разумеется, с учетом российской специфики.

- Сильные традиции потребления эфирного (бесплатного) телевидения российским телезрителем и большое количество каналов в свободном доступе существенно ограничивают возможности роста сегмента платного телевидения. У телезрителей в настоящее время нет существенных стимулов к переходу к новому набору каналов. Сейчас бесплатный или условнобесплатный доступ (до 100 руб. в год) позволяет большинству телезрителей в стране принимать 15– 20 каналов. В целом же, с учетом всех вышеперечисленных факторов и трендов, можно предположить, что при сохранении нынешней стабильнодинамичной ситуации (при 25–30 % роста в год) доля сегмента кабельно-спутникового телевидения в телерекламных бюджетах к 2015 году составит порядка 2,5– 2,8 %, или до 6 млрд руб. Александр Карпушкин, эксперт отдела маркетинговых исследований АЦВИ

www.mediarama.ru

новости Генеральным продюсером телеканала «Дождь» назначен Юрий Грымов

Начал вещание первый в России телеканал для геймеров Cyber-Game.TV

На телеканале «Дождь» произошли кадровые перемены. Юрий Грымов назначен генпродюсером. В этой должности Грымов будет отвечать за программное наполнение, кинополитику, имидж и фирменный стиль телеканала, а также руководить перестройкой и оформлением новостной студии «Дождя».

Телеканал Cyber-Game.TV был образован год назад, но работал в тестовом режиме и был доступен только через интернет-ресурсы. Сейчас телеканал объявил о начале ежедневного круглосуточного вещания. При этом сигнал раздается бесплатно для всех партнеров: контент-провайдеров, агрегаторов каналов и интернет-ресурсов. Идеология канала – «обучение через развлечение». По словам генерального директора Cyber-Game.TV Александра Глаголева, телеканал нацелен на воспитание через игру (game) и искусство управления информацией (cyber).

Телеканал «24 Техно» становится общедоступным в Санкт-Петербурге Телеканал «24 Техно» начинает вещание в общедоступном пакете кабельного телевидения ОАО «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение». В течение последнего года существенно поменялся контент телеканала, были обновлен логотип, изменен ориентир – на более молодую и активную аудиторию, появился проект собственного производства. С появлением канала в социальном пакете в Санкт-Петербурге ожидается существенный прирост аудитории.

BBC переводит контент HD-каналов в iPlayer Недавно BBC объявила о закрытии первого в своей истории HD-канала BBC HD и замене его на BBC Two HD. Это решение очень огорчило зрителей, но BBC компенсирует это тем, что некоторые передачи, транслировавшиеся по этому каналу (ряд программ с BBC3 и BBC4, которые дублировались в высоком разрешении на BBC HD), будут доступны к просмотру на OTT-проекте корпорации – iPlayer. Также планируется сделать доступными на данном сервисе все программы, производимые BBC в формате высокой четкости.

«МИР 24» начал вещание в «Триколор ТВ» Телеканал «МИР 24» начал вещание в пакетах крупнейшего российского оператора цифрового телевидения «Триколор ТВ». Телеканал стал доступен абонентам оператора в зоне вещания спутников Eutelsat 36A / Eutelsat 36B в формате MPEG-4 в составе пакетов «Супер-Оптимум» и «Максимум HD».

Президентом «Ростелекома» утвержден Сергей Калугин Правительство России подписало директиву о досрочном прекращении полномочий Александра Проворотова в должности президента «Ростелекома». Замену ему искали уже давно, и теперь на пост назначен Сергей Калугин. Ранее он уже сотрудничал с оператором. В 2001 году Калугин создал группу «Национальные кабельные сети», на базе которой в 2006 году открыл компанию «Национальные телекоммуникации», в 2011 году вошедшую в структуру «Ростелекома». После присоединения к «РТК» Калугин проработал в компании еще около года – до весны 2012 года, а затем ушел и начал развивать другие проекты, в частности «Веб-Медиа Холдинг».

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 37

телебизнес / совместно с ацви

Платное ТВ: от премиум-услуги к массовому продукту Что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения? Еще каких-нибудь 5–7 лет назад платное телевидение в нашей стране было премиум-услугой. Сегодня же, по данным консалтинговых компаний и социологических опросов, услугами платного телевидения пользуется половина населения России. Так, по оценке IKS-Consulting, в 2012 году 55 % российских семей были абонентами платного ТВ, J’son & Partners Consulting оценивает уровень проникновения платного телевидения в 56 %. Похожие цифры получены и в ходе ежегодного социологического исследования «Телевидение глазами телезрителей» (АЦВИ) – 54 % городских домохозяйств. Абонентская база платного телевидения продолжает расти, но уже не такими быстрыми темпами, как 5–6 лет назад.

Развитие платного телевидения выступило основным фактором формирования многоканальной среды. Число доступных населению телеканалов неуклонно росло в течение всего последнего десятилетия. Но если в начале 2000-х рост числа телеканалов в домах россиян происходил благодаря развитию коммерческих вещателей, которые активно продвигались в регионы и строили сети, то после 2005 года этот рост обеспечили операторы платного телевидения, которые к концу десятилетия превратили его из премиум-услуги в массовый продукт. Активизация сегмента платных телевизионных услуг способствовала многократному увеличению числа доступных телеканалов. В 2012 году в

городских домохозяйствах России, по данным исследования «Телевидение глазами телезрителей», в среднем было доступно уже 43 телеканала – в 3,5 раза больше, чем в 2005-м. Что побуждает людей подписываться на услуги платного телевидения? Мотивы могут быть разные. Кто-то просто хочет иметь доступ к большему количеству телевизионных каналов, чтобы разнообразить свое телеменю. Кому-то не хватает определенных тематических каналов (например, детских, спортивных и т. п.). Иногда причиной принятия решения о подключении платного ТВ может стать покупка нового, современного телевизора с большими экраном и разрешением, поскольку оказывается, что на та-

Подписаны на услуги платного ТВ

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»

38

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

ком экране качество «картинки» при эфирном способе доставки просто неприемлемо для зрителя. Но, безусловно, основная причина, побуждающая людей подключаться к платному ТВ, – желание иметь большее количество телеканалов. С этой задачей платное телевидение справляется прекрасно – абонентам платного телевидения доступно в среднем 62 канала, в то время как остальные довольствуются только 18 каналами. Итак, многоканальность «порусски» – это около 40 доступных телеканалов. Однако надо признать, что в сравнении с мировым опытом наша многоканальность все же несколько «поздняя». Стадию развития телевизионного рынка, когда «среднему телезрителю» доступно около 40 телеканалов, многие развитые рынки прошли еще в начале нулевых. Так, например, было в Германии, где на сегодняшний день телезрителю доступно более 70 телеканалов. Для сравнения: в США на сегодняшний день этот показатель превышает 120 телеканалов. Таким образом, период стремительного роста числа доступных каналов для многих стран уже в прошлом. В результате для преуспевших в этом отношении стран становится неактуальным «отслеживание» показателя «среднее количество доступных телеканалов» – можно сказать, что он перестал быть индикатором уровня развития телевизионного рынка. Для нашей же страны динамика этого показателя все еще представляет интерес. Несмотря на то, что по уровню многоканальности мы существенно отстаем от развитых рынков, российские телезрители вполне довольны. Так, по данным исслеwww.mediarama.ru

дования «Телевидение глазами телезрителей», 88 % опрошенных удовлетворены доступным им набором телеканалов. Более того, исследования показывают, что регулярный рацион телезрителя не так уж и велик, – «средний телезритель» регулярно смотрит около 6 телеканалов. Получается, что не совсем верно, что телезритель подключает платное ТВ, потому что хочет смотреть большое количество телеканалов. Скорее, ему необходима возможность выбрать свои 5–7 из доступного множества каналов. А может, это только декларируемая достаточность небольшого количества каналов, и если ограничить зрителю телевизионный рацион только его регулярными 5–7 каналами, он вскоре обнаружит, что их недостаточно – хотя бы, например, для удовлетворения потребности в частом переключении каналов (заппинге)? Но так или иначе российские телезрители, получившие доступ к большему числу каналов и возможность выбора, активно осваивают образовавшуюся многоканальность. Об этом свидетельствуют растущие объемы аудитории платных каналов. По данным телевизионных измерений компании TNS Russia, в 2012 аудиторные охваты тематического

www.mediarama.ru

Среднее количество принимаемых каналов

Источник: АЦВИ, «Телевидение глазами телезрителей»

телевидения в целом выросли почти на треть по сравнению с 2011 годом. Остановимся подробнее на показателях отдельных тематических каналов. Аудиторные данные по отдельным тематическим каналам телевизионный рынок получает в рамках проекта

TV Index Plus компании TNS. Количество измеряемых в этом проекте каналов постоянно растет и на сегодняшний день составляет 135 каналов. В 2012 году на рынке тематического телевидения абсолютно все измеряемые каналы продемонстрировали рост показателя месячного охвата по

сравнению с 2011 годом. Даже наиболее «скромный» прирост (канал Eurosport News) составил 6 %. Показатели же лидеров по приросту месячного охвата выросли в 15–20 раз. Это такие каналы, как «Дождь», «8 канал», «Загородная жизнь» и др. Лидеры рынка неэфирных каналов

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013 39

телебизнес / совместно с ацви Охват тематического телевидения в целом, 2012 год

34%

63%

Суточный охват

Недельный охват

только доступ к тематическим каналам, но и стремительно развивающиеся интернет-технологии. Интернет тоже предлагает тематический контент (спортивные трансляции, кинофильмы и др.), причем доступный в любое удобное время, и гораздо более широкий выбор. Да и в целом Интернет все чаще выступает в качестве канала доставки видеоконтента, в том числе и телевизионных каналов, причем технологии ОТТ позволяют доставлять и смотреть эти телеканалы на разных медиаустройствах и экранах. Получается, что на сегодняшний день тематическим каналам приходится «конкурировать» не толь-

79% Месячный охват

Источник: TNS Russia, проект TV Index

увеличили свою аудиторию в среднем на 30 %: так, например, рост месячного охвата канала Discovery Channel составил 27 %, канала Animal Planet – 30 %, канал RU.TV вырос на 37 %. Двадцатка каналов – лидеров по охвату аудитории (топ-20 по месячному охвату) в 2012 осталась в целом почти той же, что и в 2011, хотя у многих изменились позиции в топ-листе. Возглавляет список, как и в прошлом году, детский канал «Карусель». На тринадцать позиций вверх поднялся канал «Шансон ТВ», на десять – канал «Союз», на восемь – канал Sony Entertainment Television. В целом доля неэфирного телевидения в совокупном телесмотрении демонстрирует положительную динамику на протяжении последних нескольких лет.

2012 год не стал исключением: напротив, увеличение доли аудитории тематического неэфирного ТВ в 2012 году оказалось наиболее существенным за последние три года. Таким образом, с совокупной долей 10 % от аудитории всего телевидения, тематические платные каналы стали неотъемлемой частью российского телевизионного ландшафта. Эти каналы суще-

ственно расширили возможности выбора и разнообразили меню телезрителей, став важным фактором фрагментации телеаудитории и индивидуализации телепросмотра. Но каковы перспективы этого сегмента в условиях нарастающей конкуренции со стороны новых технологий? У телезрителя сегодня есть и другие способы разнообразить телевизионное меню. Такую возможность обеспечивает не

Топ-20 тематических каналов по месячному охвату (2012/2011 гг.) Месячный охват (тыс. чел.) Каналы 2011 2012 прирост 1 (1) Карусель 19784 29759 50% 2 (6) TV 1000 Русское кино 14105 21101 50% 3 (2) РБК ТВ 17059 20473 20% 4 (3) RU.TV (до 04.06.2012) 14914 20413 37% 5 (5) TV 1000 14860 20233 36% 6 (4) Discovery Channel 14882 18837 27% 7 (7) Animal Planet 13404 17439 30% 8 (10) Моя планета 9434 16965 80% 9 (8) МИР 12724 16475 29% 10 (9) Eurosport 10569 14011 33% 11 (13) National Geographic Channel 8292 12880 55% 12 (14) Дом кино 7961 12539 58% 13 (21) Sony Entertainment Television 6392 12468 95% 14 (12) Viasat History 8685 12005 38% 15 (28) Шансон ТВ 4977 10640 114% 16 (16) Viasat Explorer 7498 10399 39% 17 (19) A-ONE 6895 10264 49% 18 (18) Детский мир 6946 9938 43% 19 (17) TV 1000 Action 7111 9822 38% 20 (30) Союз 4870 9482 95% Источник: TNS Russia, проект TV Index

Доля тематического ТВ

10,2% 8,6% 8,0% 7,3% 6,6% 5,6% 4,2% 3,1%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

Источник: TNS Russia, проект TV Index

40

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #2 2013

ко с «привязанностью» телезрителей к «эфирным гигантам», но и с той свободой выбора телевизионного контента, которая стала возможна после его широкого распространения в глобальной сети. В этой конкурентной среде у платного телевидения есть ряд преимуществ, из которых одно из наиболее важных – возможность для телезрителя расширить свое телевизионное меню, оставаясь в привычных для него рамках «линейного» просмотра – когда не нужно «придумывать», что бы посмотреть, тратить время и силы на поиск желаемого. Несмотря на появление множества новых технологий для расширения телевизионного рациона, остается очень большой процент телезрителей, которые либо не хотят, либо не умеют использовать Интернет для поиска желаемого контента. Для таких телезрителей остается очень важной возможность выбирать из большого количества каналов, прикладывая при этом минимум усилий – когда нет необходимости формулировать запрос и целенаправленно искать интересующий контент, а достаточно лечь на диван, пощелкать пультом и выбрать из предлагаемого телеменю то, что интересно на момент «здесь и сейчас». Пока будет актуальна такая «диванная парадигма» линейного просмотра, платное телевидение будет находить своего верного абонента. Однако в современных конкурентных условиях платному телевидению необходимы дополнительные драйверы для роста. В качестве таковых сейчас можно назвать активное продвижение HDканалов, предоставление возможности подключения дополнительных телевизоров (multiroom) и др. К тому же не стоит забывать о грядущей модернизации сети телевещания. Кто знает, как поведет себя абонент, «заполучив» цифровое эфирное телевидение… В любом случае конкуренция на телевизионном рынке продолжит нарастать, и провайдерам платного телевидения необходимо постоянно придумывать и использовать различные способы удержания и привлечения абонентов. Василиса Cенько, ст.социолог отдела социологических исследований Аналитического центра «Видео Интернешнл» www.mediarama.ru