Кабель и спутник №3 2011 / Cable & Satellite #3 2011

Ежемесячный деловой журнал

№3 (14)/2011

ВГТРК запустила познавательный канал стр. 22 У «РЖД» появилось свое ТВ стр. 24 Все, что вы хотели знать о Netflix... стр. 36 Зарубежный опыт Canal Digital стр. 38

ОБЗОР КИНОКАНАЛОВ

содержаниередакция

8 29, 37

Дни рождения Новости

КОНТЕНТ ПЕРСОНА НОМЕРА Каналы Discovery становятся ближе Интервью с исполнительным директором Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Филлипом Луффом

10

ОБЗОР Фильм! Фильм! Фильм! Обзор киноканалов платного телевидения

10

12

КАНАЛ Научный канал ВГТРК Интервью с директором дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК Игорем Шестаковым

22

Железнодорожное телевидение Телеканал «РЖД ТВ» расскажет про то, что будет с поездами, и не только

24

ИНТЕРВЬЮ Sony Pictures Television запустит в России третий канал? Интервью с генеральным директором Sony Pictures Television (SPT) Networks Россия Сергеем Плотниковым

26

ПРЕМЬЕРЫ От Грузии до Новой Зеландии

12

Премьеры на канале Travel Channel

30

РЕДАКЦИЯ

22 ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Юлия Егорова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Святослав Скобеев ОБЛОЖКА Productions Limited/PA Tudors Inc. An Ireland-Canada Co-Production ВЕРСТКА Софья Евстигнеева

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Зинаида Сацкая Александр Левин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко Умед Нуридинов (руководитель) Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Зарегистрирован Росохранкультурой 5 апреля 2006 г. за ПИ №ФС77-23962. Учредительиздатель: ООО «ТКТ 1957». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.

Подписной индекс по каталогу «Роспечать»№70972 (на полугодие), 71657 (на год); «Пресса России» - 40627. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: egorova@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Тираж - 3000 экземпляров. Подписано в печать 20.06.2011. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

контент персона номера содержаниерекламодатели

КОНТЕНТ ИНТЕРНЕТ Интернет-трансляции. Легально Интервью с руководителем проекта Championat.ru Дмитрием Сергеевым

32

Как организовать интернет-кинотеатр Интервью с заместителем генерального директора портала Now.ru Катериной Мироновой

34

ВОПРОС/ОТВЕТ Все, что вы хотели знать о Netflix, но стеснялись спросить Ответы на самые популярные вопросы о Netflix

36

34

СПУТНИК ОПЕРАТОР HD, 3D, интернет, placeshift, эксклюзив Опыт крупнейшего оператора платного ТВ в Северной Европе – Canal Digital

38

КАБЕЛЬ ЗАЩИТА Пират не пройдет Следующее поколение защиты контента (CAS/DRM) платного ТВ

Conax на рынке OTT Предложения норвежского разработчика для рынка pay-TV

42 44

36

38

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

CSTB 2012 ............................................................................................... 3-я обложка IBC ......................................................................................................................... 13 Moscow TeleShow 2011 .............................................................................................9 NATEXPO 2011 ........................................................................................................ 15

6

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

NDS ......................................................................................................... 2-я обложка Snell ........................................................................................................ 4-я обложка Sony Pictures Television .............................................................................................3 Viasat ........................................................................................................................5 Verimatrix ..................................................................................................................7

www.mediarama.ru

кадры дни рождения – июнь/июль Пн 6 13 20 27

Вт 7 14 21 28

Ср Чт 1 2 8 9 15 16 22 23 29 30

Пт 3 10 17 24

Сб 4 11 18 25

Вс 5 12 19 26

Июнь 1 Станислав КОЛГАТИН, коммерческий директор компании «Контур М»

Владимир ТУРУКИН, генеральный директор компании «Смоленские Телевизионные Системы» (Смоленск) Алексей ЮДЕНКО, генеральный директор компании «Строй Инвест» Валериан ТИХОНОВ, генеральный директор «БайконурЧебоксары» 4 Алексей МАЛИНИН, заместитель министра связи РФ

5 Елена ПРОКОФЬЕВА, генеральный директор компании «Ашинские Кабельные сети» Олег САГИТОВ, генеральный директор компании «Техноторговый центр Гарант» Наталья ЧЕРЕВАСЕНКО, директор компании «Антенна» 9 Екатерина ПЕТУХОВА, генеральный директор «Хэррис Корпорэйшн» (Россия)

Сергей ЧИРКОВ, директор филиала компании «Волжская Медиакомпания» (Ульяновск) 12 Вячеслав БАСКАКОВ, заместитель генерального директора компании «Ярославльтелесеть» Юрий СИВЦОВ, директор компании «Отава» 14 Низами ЮНУСОВ, генеральный директор компании «ИлимТелеком» (Усть-Илимск)

15 Александр ОВСЯННИКОВ, заместитель генерального директора по развитию и новой технике компании «Ярославльтелесеть» 16 Алексей КОСАРЕВ, руководитель филиала компании «СатТрейд» (Пенза)

Олег ЧЕБОТАРЕНКО, технический директор компании «Сателлит 8» 18 Виталий ВОРОНИН, директор компания Kaliningrad Satellite Ольга МОХОВА, директор филиала компании «Уфанет» (Оренбург) 20 Александр КОШИЕНКО, директор компании «Кабельное телевидение» (Татарстан) 21 Андрей ШАЧИКОВ, генеральный директор компании «Телемакс» Сергей ХОРШЕВ, директор компании «Прадас» (Пенза) 22 Игорь НАЛИВАЙКО, генеральный директор «Оптителеком» (Самара)

Владимир ЛИМОНОВ, генеральный директор компании «Реал» (Астрахань) 23 Виктор ФОМИН, генеральный директор компании «Артэкс» (Смоленск) 26 Сергей МАЛЬЦЕВ, директор компании «Городское телевидение» (Владимир) Екатерина БРЫЗГАЛОВА, заместитель выпускающего редактора журналов «Наружная реклама России», «Эксперт. Газ и нефть» 28 Андрей СОКОЛОВ, генеральный директор компании «ТВ-групп» 29 Вадим СЕЧКОВ, директор компании Telenet (Самара)

Поздравляем выпускающего редактора Коллектив издательства «Медиарама» от всего сердца поздравляет выпускающего редактора журналов «ТКТ» и «Кабель и Спутник» Юлию Егорову со знаменательным событием – днем свадьбы. Желаем счастья, любви, взаимопонимания и семейного благополучия!

8

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #1 2011

30 Диана РЕЗГО, помощник финансового директора издательства «Медиарама»

Пн

Вт

Ср

Чт

4 11 18 25

5 12 19 26

6 7 13 14 20 21 27 28

Пт 1 8 15 22 29

Сб 2 9 16 23 30

Вс 3 10 17 24 31

Июль 1 Денис СИКЕРИН, генеральный директор компании «Кабельное телевидение «СатКом» (Благовещенкс) Михаил ОМЕТОВ, генеральный директор компании «Кабельное телевидение «Конкорт-1» (Карелия) Евгений СЕЛИВАНОВ, директор компании «Антарес» (Серпухов) 2 Анатолий ЯБЛОЧКИН, генеральный директор копании «Ярославльтелесеть» (Ярославль) Наталья СТЕПАНОВА, директор компании «Три Е» (Тула) Александр ШИРОКИХ, руководитель проекта ТКТ, директор издательства «Медиарама» 3 Станислав БРЯМОВ, директор компании «ЭР-Телеком» (Казань) 5 Денис СЕРЫХ, генеральный директор компании «Селена Телеком» (Лобня) 7 Евгений ПАВЛОВ, дирекор компании «ТВСревис» (Самара)

8 Михаил ЛАПТЕВ, директор компании «Уральский кабельные сети» (Кыштым) 10 Евгений ПЛАКСИН, директор компании «Импульс-ТВ» (Великие Луки) 13 Виталий ГОРОДНИЧЕНКО, директор компании «Орион-ТВ» (Красноярск)

14 Максим ГОНЧАРОВ, дизайнерверстальщик издательства «Медиарама» 16 Виктория СИНДЮКОВА, исполнительный директор издательства «Медиарама» 18 Светлана ФЕГИНА, заместитель выпускающего редактора журналов «Эксперт. Оборудование» и «Эксперт. Металлообработка» 19 Ольга ЧАСТУХИНА, директор компании «КомпьютерМаркет» (Злынка, Брянская обл.)

20 Роман ХОРШЕВ, главный инженер компании «Прадас» (Пенза) Игорь ПЛАСТИНИН, генеральный директор компании «Студия кабельного телевидения «Медиа-Информ» (Сыктывкар) 22 Софья ЕВСТИГНЕЕВА, главный дизайнер издательства «Медиарама»

24 Владимир КУЗЬМИНЫХ, директор компании «Лотос» (Пермский край, Чусовой) 27 Иван АПАЩЕВ, генеральный директор компании «Тюменьсвязьмонтаж» (Тюмень) Ильшат АМИНОВ, генеральный директор компания «Новый Век» (Казань) 30 Ольга ДРЯХЛОВА, исполнительный директор компании «ЭРТелеком» (Киров) Сергей ХЛЫНИН, генеральный директор компании «Кабельное телевидение «Фарс» (Рыбинск) 31 Вячеслав КРОТ, генеральный директор компании «ТРК Долгопрудный» www.mediarama.ru

контент персона номера

Каналы Discovery становятся ближе Все фото – Pro-Vision Communications/Discovery

Интервью с исполнительным директором Discovery Networks в Северо-Восточной Европе Филлипом Луффом

- Когда был открыт московский офис? Московский офис Discovery Networks открылся в январе 2011 года; с нашей точки зрения, это был идеальный момент для того, чтобы сделать этот шаг навстречу нашим российским партнерам. Следуя требованиям времени, мы

приняли решение о локализации бизнеса, и особое внимание уделяем тому, чтобы наши зрители в каждом регионе получали именно то, чего они ждут. Благодаря российской команде, мы можем быть уверенными в том, что наши предложения для партнеров учитывают локальную составляющую и одно-

Discovery Communications – это ведущая медиакомпания, основанная в 1985 году в США. Ее вещание охватывает более 210 стран мира с общим числом пользователей 1,5 млрд человек. На российском рынке компания существует 12 лет и предлагает российскому зрителю восемь каналов (Discovery Channel, Discovery HD Showcase, Discovery Science, Discovery World, Animal Planet, Animal Planet HD, ID Investigation Discovery, TLC). Президент и генеральный директор – Дэвид Заслав. Исполнительный директор в Северо-Восточной Европе – Филлип Луфф.

10

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

временно задействуют преимущества глобальной компании – в том числе доступ к огромной библиотеке контента.

- Вы стали главой московского офиса Discovery. Расскажите, пожалуйста, о своей профессиональной биографии. Я являюсь исполнительным директором Discovery Networks в Северо-Восточной Европе, одним из рынков, за который я отвечаю, является Россия. В области многоканального телевидения и цифровых медиа я работаю более 16 лет на таких рынках, как Австралия, Япония, Великобритания, Польша, Румыния, а теперь и Россия. Я занимал ключевые руководящие должности в различных подразделениях компаний Liberty Media, News Corporation, FOX Sports, AUSTAR United, XYZnetworks (AUSTAR и FOXTEL), Discovery Asia Inc., Discovery Japan и Animal Planet Japan (Liberty Global, Discovery Asia Inc. и Discovery Communications Inc, Sumitomo Trading and BBC Worldwide), Animal Planet International (совместное предприятие Discovery Communications и BBC Worldwide) и Discovery Networks Europe.

- В чем будет заключаться работа нового офиса? Какие основные направления деятельности? Московский офис занимается продвижением портфолио каналов Discovery Networks, куда входят Discovery Channel, Animal Planet, Discovery World, Discovery Science, ID Investigation Discovery, Animal Planet HD, Discovery HD Showcase и недавно запущенный женский флагманский развлекательный канал TLC. В московском офисе у нас существует отдельная команда во главе с Аюной Бадмаевой, которая сосредоточена на работе с операторами. Кроме того, еще несколько

команд, которые занимаются вопросами маркетинга, программного наполнения, а также продажей рекламы, оказывают поддержку в развитии местного бизнеса.

- Каковы Ваши планы на новом посту? Моя ключевая задача – в тесном сотрудничестве с командой увеличить охват нашего вещания в России. Сейчас, когда мы стали ближе к российским партнерам, у нас есть прочная основа для того, чтобы вывести партнерские отношения на новый уровень, тем самым способствуя развитию локального рынка многоканального телевидения. Кроме того, мы рассчитываем повысить узнаваемость наших брендов. Уже сейчас Discovery Channel – один из самых узнаваемых в России брендов, его показатель – 82% (согласно данным исследования Discovery Brand

www.mediarama.ru

Driver, проведенного в 2010 году). В этом году мы планируем повысить узнаваемость других каналов портфолио Discovery, в том числе TLC, Animal Planet и Discovery HD Showcase.

- С кем Вы будете работать в команде? Сколько человек и кто будет работать в новом офисе? Московская команда продолжает формироваться, ведь в ней предусмотрен широкий диапазон должностей и круг обязанностей: дистрибуция, маркетинг, рекламные продажи, программное наполнение. Мы продолжаем искать яркие личности для эффективного решения поставленных задач.

- Каким образом будут построены отношения с главным офисом? Московский офис является частью глобальной структуры Discovery Communications и пользуется всеми ее преимуществами, в первую очередь с точки зрения контента. В то же время задача локального офиса – адаптировать глобальный контент к постоянно меняющимся условиям местного рынка и российской ментальности.

- Что-то изменится в сетке вещания телеканалов с появлением московского офиса? Станут ли каналы больше ориентированы на российского зрителя? Мы в Discovery хотим быть уверенными в том, что программы, которые мы предлагаем, отвечают всем запросам российского зрителя, поэтому расписание передач

www.mediarama.ru

наших каналов всегда оптимизируется с учетом местных реалий. Кроме того, чтобы еще больше заинтересовать зрителей, мы приглашаем российских знаменитостей для озвучивания программ на русском языке и сотрудничества в других форматах. Например, Top Gear на Discovery Channel озвучил Николай Фоменко, программу «Выжить вместе» – Гарик Харламов и Тимур Батрутдинов, программу канала Animal Planet «Переводчик с собачьего» – Антон Комолов. В программе «Необыкновенные собаки» закадровый текст читает Иван Затевахин, а в программе «Дикая Африка» звучит голос Николая Дроздова. В январе 2011 года, одновременно с открытием московского офиса, в России был запущен новый флагман портфолио Discovery Networks – телеканал TLC, адресованный женской аудитории. Мы делаем все возможное для успеха нового канала у российских зрительниц, с этой целью создаем локальный контент – например, программа «Дочки vs матери», которую вела известная актриса Алла Довлатова.

- С какими операторами сотрудничаете?

Discovery Communications предоставляет контент только самого высокого качества, мы располагаем большой библиотекой программ самых разных жанров и тем. С развитием технологий мы можем сотрудничать не толь-

ко с операторами традиционного платного телевидения, но также и с компаниями, использующими другие каналы коммуникации – интернет, мобильные и цифровые устройства. Практика показывает, что такие компании не меньше заинтересованы в сотрудничестве, в первую очередь благодаря тому, что мы предоставляем широкий спектр программ высочайшего качества. Мы планируем активно развивать сотрудничество в этом направлении, расширяя круг наших партнеров.

- Сколько каналов в HD-формате есть в портфолио Discovery? Что это за каналы? Сейчас в нашем портфолио два HD-канала – Discovery HD Showcase и Animal Planet HD. Discovery HD Showcase, канал премиум-класса, представляет подборку лучших программ, собранных со всех каналов нашего портфолио. Кроме того, специально для этого канала мы подбираем эксклюзивный контент в формате HD. Animal Planet HD представляет самые лучшие программы о животных, создавая полный эффект присутствия, – от шоу, посвященных дикой природе, до рассказов о наших домашних питомцах.

- В 2010 году был запущен канал для женщин – TLC. Как он был воспринят аудиторией? Есть ли уже первые рейтинги телесмотрения? Будет ли канал, вещающий на Россию, чем-то отличаться от международной версии? Мы были очень горды представить в январе 2011 года TLC, наш новый женский развлекательный канал. Именно на нем Discovery Networks планирует фокусировать свое внимание в этом году: мы вкладываем значительные средства в то, чтобы канал стал успешным, и стараемся усилить локальную составляющую. Сетка его вещания включает программы российского производства – первая из них, «Дочки vs матери» с Аллой Довлатовой, которая была в эфире весной. Мы также разработали

сильную маркетинговую программу в поддержку TLC, она задействует как традиционные медиа, так и новые информационные каналы – например, социальные сети. Совсем недавно мы получили наши первые рейтинги и они соответствуют нашим ожиданиям, конечно, мы понимаем, что нам еще предстоит много работать, что мы и делаем, чтобы зрители и наши партнеры были довольны каналом. Важно также отметить, что по откликам зрителей и операторов, запуск был встречен позитивно, а интерес аудитории к программам канала растет. В апреле мы предоставили зрительницам TLC уникальную возможность: в рамках цикла программ «Королевская свадьба: специальная неделя» 29 апреля на TLC транслировалось бракосочетание принца Уильяма и Кейт Миддлтон в прямом эфире из Лондона.

- Планируется ли запуск каналов в 3D? Discovery Communications продолжает быть пионером в области вещания и всегда использует новейшие технические достижения, подтверждая свое лидерство. Discovery первой объявила о запуске 3D-канала, 3net, совместно с Sony и IMAX. Мы продолжаем работать в этом направлении и помогаем развивать технологии, которые делают формат 3D более доступным и удобным в использовании. Кроме того, у нас очень сильные позиции с точки зрения программного наполнения – мы создаем все новые и новые программы во всех форматах и жанрах, интересных нашим зрителям. И мы всегда готовы обсуждать новые идеи с операторами.

- Каковы планы компании на 2011 год? Наши ключевые задачи на 2011 год – сохранить и усилить лидерские позиции Discovery Channel, вывести TLC в число флагманских каналов и увеличить дистрибуцию портфолио в целом. Юлия Егорова

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 11

Фото – FOX International Channels

контент обзор

Фильм! Фильм! Фильм! Обзор платных киноканалов

Фото – FOX International Channels

News Corporation Холдинг News Corporation, частью которого является компания FOX International Channels (FIC), занимается дистрибьюцией платного телевидения и цифровых каналов по всему миру. FIC, основанная 14 августа 1993 года, занимается производством и дистрибьюцией развлекательных, документальных и др. каналов под брендами FOX и National Geographic. Каналы распространяются на территории Латинской Америки, Европы, Азии и Африки на 35 языках. Вещание каналов охватывает 390 миллионов домохозяйств по всему миру. К фильмовым каналам холдинга относятся FOX Crime и FOX Life.

12

Ольга Журова, программный директор FOX Life и FOX Crime в России: Наши каналы создавались как высококачественные развлекательные каналы. Весь наш контент специально отбирается для российской аудитории. В последнее время количество развлекательных каналов в России значительно увеличилось. У нас сильные бренды и эксклюзивный контент. Это наше главное преимущество! FOX Life соединяет жизнь и развлечение, чтобы сделать интересный, увлекательный, свежий продукт для современной, думающей аудитории, которая знает, чего хочет, и умеет этого добиваться. Fox Crime – это первый канал, основой которого стали детективные истории. Мы предлагаем нашим зрителям не темную сторону преступного мира, а интеллектуальный микс из всемирно известных детективных сериалов.

FOX Crime Телеканал FOX Crime начал вещание в России в октябре 2007 года. Трансляция идет в круглосуточном режиме на русском языке

со спутника ABS-1. Канал входит в пакеты всех крупных кабельных и спутниковых операторов России. В мире телеканал идет на восьми языках, охватывает 140 миллионов домохозяйств в 67 странах мира. В некоторых странах канал доступен в HD-качестве. Канал ориентирован как на мужчин, так и на женщин в возрасте от 25 до 54 лет. FOX Crime – развлекательный канал, специализирующийся на детективах и расследованиях. Наибольшей популярностью пользуются сериалы «Касл», «Мыслить как преступник», «Детройт 1-8-7» и др.

FOX Life Телеканал FOX Life в России запущен компанией FIC в апреле 2008 года. Канал транслируется 20 часов в сутки семь дней

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

в неделю на русском языке со спутника ABS-1. Канал входит в пакеты всех крупных кабельных и спутниковых операторов России. В мире канал доступен на территории 80 стран, он вещает на 14 языках и охватывает 38 миллионов домохозяйств. В России и некоторых других странах канал доступен в HD. FOX Life ориентирован на молодых людей в возрасте от 25 до 45 лет, преимущественно женщин. Контент канала в основном состоит из эксклюзивных премьер всемирно известных сериалов, таких как «Отчаянные домохозяйки», «Город хищниц», «Безумцы», «Следствие по телу», «Братья и сестры». Все премьеры выходят на российском канале FOX Life спустя несколько месяцев после американских премьер. www.mediarama.ru

контент обзор Sony Pictures Television Компания Sony Pictures Television – один из ведущих поставщиков телеконтента. Каналы компании доступны более чем в 140 странах мира, абонентами компании являются 438 млн домохозяйств. На территории России в настоящее время доступны два фильмовых канала AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television (SET).

AXN Sci-Fi

Телеканал AXN Sci-Fi, входящий в семейство Sony Pictures Television, начал вещание в России в 2008 году. Трансляция идет в круглосуточном режиме со спутника LMI 1/ABS. AXN Sci-Fi входит в пакеты крупнейших федеральных и региональных операторов, среди которых «НТВ-Плюс», «Акадо», «Стрим», «Эр-Телеком», «Уфанет». Телеканал вещает на территории России и стран СНГ на русском языке. Целевая аудитория телеканала – преимущественно мужчины в возрасте от 18 до 45 лет. Абонентская база AXN Sci-Fi превышает 3 миллиона домохозяйств. География распространения телеканала включает крупнейшие российские города: Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Пермь, Пензу, Новосибирск, Ростов, Волгоград, Саратов, Уфу и др. AXN Sci-Fi полностью посвящен фантастическим сериалам и фильмам. Он предлагает зрителям самые смелые, необычные и захватывающие фильмы и передачи в жанре фантастики и фэнтези, а также развлекательные программы и программы о сверхъестественных и необычных явлениях.

AXN Sci-Fi показывает сериалы «Остаться в живых», «Тайны Смолвиля», «Vизитеры», «Черная Лагуна». Телеканал был удостоен серебряной награды Promax/BDA Worldwide за маркетинговую кампанию, посвященную запуску телесериала «Герои» в декабре 2008 года. Кроме этого, AXN Sci-Fi был удостоен награды в категории «Дистрибьютор телевизионного контента» в номинации «Промо кампания развлекательной программы/фильма». В 2011 году компания Sony Pictures была удостоена титула Honorable Mention в рамках премии CableFaxies Awards в категории «Продвижение новых сериалов и шоу» за кампанию, посвященную премьере сериала «Дневники Вампира».

Sony Entertainment Television

Второй всемирно известный телеканал Sony Entertainment Television – Sony Pictures Television запустила в России в апреле 2009 года. Телеканал осуществляет круглосуточное вещание на русском языке со спутника LMI 1/ ABS на территории России, Украины, Белоруссии, Молдовы и Казахстана.

SET входит в пакеты операторов кабельного телевидения «Акадо», «НТВПлюс», «Уфанет», «ЭР-Телеком», «Воля» на Украине, «Алма-ТВ» в Казахстане и «Космос-ТВ» в Белоруссии. В мае 2010 года телеканал подписал соглашения о вещании с операторами «Национальные кабельные сети» («НКС») и «Телекомпания Санкт-Петербургское кабельное телевидение» с целью расширения зоны вещания в Москве и Санкт-Петербурге. Вместе с ранее достигнутыми соглашениями с федеральными и региональными операторами кабельного телевидения база подписчиков SET насчитывает более 5 миллионов домохозяйств. Телеканал ориентирован на мужчин и женщин в возрасте от 18 до 45 лет. SET – это динамичный комедийно-развлекательный канал с богатейшей программой передач, предлагающий зрителям широкий выбор жанров: триллеры и драмы, фильмы и трансляции специальных мероприятий, комедии, игровые, танцевальные шоу и многое другое. В 2011 году SET приготовил для своих телезрителей ряд премьер всемирно известных сериалов, среди которых «Фишки. Деньги. Адвокаты», новые сезоны сериала «Калифрения», сериал «До смерти красива», а также программу «Глянец». В феврале 2010 года телеканал Sony Entertainment Television получил премию в категории «Зарубежное телевидение в России» в рамках Национальной премии «Большая цифра».

Фото – Sony Pictures Television

Сергей Плотников, генеральный директор Sony Pictures Television Networks Россия: AXN Sci-Fi – канал фантастический. Мы хотим, чтобы он помог зрителю посмотреть на мир по-другому, увидеть иную реальность. Основной целью при запуске канала Sony Entertainment Television было создание платформы, предоставляющей телезрителям уникальный качественный контент: подборку сериалов и фильмов производства ведущих киностудий Голливуда, а также трансляции специальных мероприятий, комедий и реалити-шоу.

Фото – Sony Pictures Television

Кадр из документального сериала «Города подземелья» (AXN Sci-Fi)

14

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

контент обзор тывающим сюжетом. Эмоции – это суть телеканала Universal. Популярные сериалы: «Доктор Хаус», «Менталист», «Посредник Кейт», «Сестра Джеки», «Расколотый», реалити «Родословная семьи», «Страсти в Майами», «Сделка на миллион». В 2011 году телеканал был признан лучшим зарубежным фильмовым каналом в рамках национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра».

Universal Channel

Syfy Universal

Телеканал Universal Channel, вещающий в мире с 2004 года, пришел в Россию в 2008 году. Канал входит в сеть Universal Networks International. Трансляция идет с 06:40 до 03:00 на русском языке со спутников Eutelsat W4 (36° в. д.) и Экспресс AM 3 на территорию России и стран СНГ. Канал входит в пакеты операторов: «НТВПлюс», «Акадо», «Билайн», «Ростелеком», «Мостелеком», «МТС» «Орион-Экспресс», «Уфанет», «ТВТ» и др. Universal Channel ориентирован на мужчин и женщин от 18 до 45 лет, живущих в больших городах и имеющих высокий уровень дохода.

Universal Channel – развлекательный канал, популярный в 98 странах мира. Все программы обладают яркой индивидуальностью и захва-

Телеканал Syfy Universal запущен в России в 2008 году, спустя 16 лет с начала вещания в других странах. Трансляция идет c 08:30 до 03:00 на русском языке со спутника Eutelsat W4 (36° в. д.) на территорию России и стран СНГ. Канал входит в пакеты операторов: «НТВ-Плюс», «Акадо», «Билайн», «Уфанет», «ТВТ», «Томтел» и др. У телеканала широкий круг зрителей: от фанатов научной фантастики до семейной аудитории.

Syfy является одним из крупнейших каналов научной фантастики в мире. Контент канала – фильмы и сериалы мирового класса, произведенные на крупнейших голливудских студиях: NBC Universal, CBS Paramount and BBC. В нем представлены все виды жанра научной фантастики: от космичсеких сериалов, историй о при-

Фото – NBC Universal

Universal Networks Universal Networks является одной из ведущих сетей развлекательных программ, поставляющей качественный контент и привлекательные бренды более чем 387 миллионам зрителей в 150 странах Европы, Ближнего Востока, Африки, Латинской Америки и Азии. К фильмовым каналам относятся Universal Channel, Syfy Universal и Diva Universal.

шельцах и фэнтези до блокбастеров с участием суперзвезд и фильмов. Популярные программы: «Звездные врата: Вселенная», «Склад №13», «Хейвн», «Легенда об Искателе», «Каприка», «Факт или вымысел: паранормальный явления», «Портал юрского периода».

Diva Universal

Телеканал Diva Universal, входящий в сеть Universal Networks International, которая является частью NBC Universal начал вещание в России в сентябре 2010 года, вследствие ребрендинга телеканала Hallmark. Трансляция идет в круглосуточном режиме на русском языке со спутников Eutelsat W4 (36° в. д.) и «Экспресс AM 3» на территорию

России и стран СНГ. Канал входит в пакеты операторов: «НТВ-Плюс», «Акадо», «Билайн», «Ростелеком», «Орион-Экспресс», «Уфанет», и др. Целевая аудитория канала – женщины от 25 до 45 лет. Diva Universal позиционирует себя как развлекательный канал, который побуждает жить полной жизнью. Специально созданный для современных женщин, канал Diva Universal ориентирован на зрителей, которые стремятся жить полной жизнью, радуясь каждому дню. Канал представляет лучшие программы и фильмы со всего мира, которые придутся по душе женщинам любых возрастов. В эфире Diva Universal идут сериалы: «Милосердие», «Дамы семьи Гилмор», «Настоящие домохозяйки Нью-Джерси», «Ищейки» и др. Фото – NBC Universal

16

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Контент Юнион»

Фото – «Контент Юнион»

«Контент Юнион» Компания «Контент Юнион» (медиабренд «Клуб 100») – один из лидеров на рынке тематического платного телевидения России. Компания производит пять каналов, три из которых фильмовые – «Русский Иллюзион», «Иллюзион+», «Еврокино». Компания «Контент Юнион» является производителем и эксклюзивным дистрибутором телеканалов «Русский Иллюзион», «Иллюзион +» и «Еврокино», входящих в медиабренд «Клуб 100». Вещание идет на русском языке в круглосуточном режиме со спутника ABS-1 (75° в. д.) на территории России, Казахстана, Украины, Белоруссии и стран Балтии. Телеканалы присутствуют в пакетах более чем 500 операторов, среди которых: «Ростелеком», «Эр-Телеком», «НКС», «Комстар-Регионы», «Акадо», а также в пакете спутниковых телевизионных каналов платформы непосредственного вещания «Радуга ТВ» («ДалГеоКом»).

«Русский Иллюзион»

«Русский Иллюзион» запущен в 2004 году. Целевая аудитория – мужчины и женщины от 35 до 54 лет. «Русский Иллюзион» – это тематический канал о классическом и современном российском кино для всей семьи. Канал призван объединять поколения и передавать по связующей цепочке шедевры отечественного кинематографа, показывать российские многосерийные фильмы, современное и кино 60-х, 90-х годов, освещать самые важные события в мире отечественного кинематографа. Среднемесячный охват за февраль-апрель 2011 года – 4 341 тыс. человек аудитории все 4+ по информации исследовательского бюро TNS, Россия (TV Index Plus, пиплметры).

«Иллюзион +»

«Иллюзион +» транслируется с 2007 года. В эфире идут популярные зарубежные фильмы, классика мирового кинематографа и новинки проката. Телеканал ориентирован на мужчин и женщин старше 25 лет. Среднемесячный охват за февраль-апрель 2011 года – 3 000 тыс. человек аудитории все 4+ по информации исследовательского бюро TNS, Россия (TV Index Plus, пиплметры).

«Еврокино»

Самый молодой канал бренда «Клуб 100» – «Еврокино» – начал вещание в 2008 году. Библиотека канала включает более 600 часов контента: тематические показы, приуроченные к европейским фестивалям и событиям, репортажи, драмы и комедии, артхаус и триллеры, экшен и боевики, киноклассика и фильмы для семейного просмотра. В сетке вещания представлены фильмы киностудий всех 27 стран Европейского союза, включая работы самых признанных европейских режиссеров и дебюты новых талантов Европы. Целевая аудитория – молодые, активные мужчины и женщины 18–40 лет. По данным «Контент Юнион» среднемесячный охват аудитории – 1 865 тыс. человек.

Елена Бальмонт, заместитель генерального директора – директор по маркетингу и рекламе компании «Контент Юнион»: Так как в компании существует три киноканала, мы выстраиваем сетки, создавая каждый день и час уникальный микс программного продукта, из которого зритель может в любой момент найти для себя что-то под свое настроение. «Еврокино» – в настоящий момент единственный полноценный русифицированный канал, показывающий только европейский контент. «Русский Иллюзион» является уникальной площадкой, хранилищем ценностей отечественной культуры. Формирование концепции и наполнение канала базируются на человеческих ценностях, исконно присущих русской душе: любовь, дружба, верность, отвага, честь и т. д. На канале «Иллюзион+» всегда можно увидеть настоящие голливудские фильмы, оценить кино, получившее «Оскара», просмотреть новинки. В условиях высокой конкуренции между киноканалами и не менее высокого спроса на кинопродукт со стороны зрителя, рынок сохраняет потенциал развития за счет фрагментации и создания все более узких ниш. Для этого пока есть свободное поле. Например, не занята ниша классики американского кино. Огромные библиотеки фильмов с Хамфри Богартом, Кетрин Хепберн, Мерлин Монро доступны российскому зрителю только эпизодически. В целом для всей индустрии платного ТВ наличие четкого понятного предложения будет только стимулировать развитие сегмента и помогать привлекать внимание аудитории, за которое сегодня борется не только ТВ. www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 17

Фото – Viasat Broadcasting

контент обзор также тематические подборки по выходным и праздникам. Подбор фильмов осуществляется, исходя из конкретного события, персоналии, значимой даты. Также на канале можно увидеть и такие тематические выходные, как «Детективные выходные», «Ретро выходные» и др. Канал ориентируется на мужчин и женщин в возрасте от 35 до 54 лет.

TV1000 Action

мии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра» в категории «Зарубежный фильмовой телеканал в России».

«ТV1000 Русское кино» Телеканал «ТV1000 Русское кино» основан компанией Viasat

1 октября 2005 года. Трансляция идет в круглосуточном режиме. На канале показывается подборка фильмов отечественного кинематографа: новинки и лидеры кассовых сборов, классика советского и российского кино, призеры престижных кинофестивалей. Каждый месяц на «ТV1000 Русское кино» выходят в эфир 10–15 премьерных показов, а

Фото – Viasat Broadcasting

Viasat Broadcasting Viasat Broadcasting – самая большая компания международной медийной группы Modern Times Group MTG AB. MTG является крупнейшим акционером независимого российского телевизионного холдинга «СТС Медиа». Аудитория телеканалов группы MTG достигает 125 миллионов зрителей в 30 странах мира. Компания Viasat Broadcasting уже семь лет осуществляет трансляцию платных телеканалов в России и в настоящее время предлагает телезрителям телеканалы TV1000, «TV1000 Русское Кино», TV1000 Action, Viasat History, Viasat Explorer и Viasat Sport, Viasat Nature и Da Vinci.

Канал TV1000 Action впервые появился в 2004 году в странах Скандинавии. А в 2008 было принято решение запустить этот канал в России, странах СНГ и Прибалтики. Основная концепция нового канала – это захватывающие экшн-блокбастеры: от криминальных, военных драм и психологических триллеров до фантастических боевиков и фильмов ужасов. Трансляция идет 20 часов в сутки семь дней в неделю на русском и английском языках. На телеканале представлен широкий выбор блокбастеров мировой киноиндустрии: криминальные и военные драмы, психологические триллеры, фантастика и фильмы ужасов, комедийные боевики, интеллектуальные детективы, исторические фильмы. В выходные и праздничные дни в эфир телеканала TV1000 Action выходят тематические подборки.

TV1000 Телеканал TV1000 начал вещание в России 1 марта 2003 года. Трансляция идет в круглосуточном режиме на русском и английском языках. На телеканале представлен широкий выбор фильмов мирового кинематографа: номинанты и призеры престижных кинопремий, участники международных кинофестивалей, классика мирового кино. Продолжительность каждого фильма, включая анонсы,– от 1,5 до 2,5 часов. В год TV1000 показывает до 185 кинопремьер. Характерная для канала аудитория: мужчины и женщины в возрасте от 35 до 54 лет. TV1000 – победитель Национальной пре-

18

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

«Первый ТВЧ» Компания «Первый ТВЧ» основана в 2007 году. На данный момент в арсенале компании 12 телеканалов среди которых фильмовые каналы «Кинопоказ», «Кинопоказ HD-1» и «Кинопоказ HD-2».

«Кинопоказ»

Канал «Кинопоказ» основан телекомпанией «Первый ТВЧ» 17 сентября 2007 года. Вещание идет круглосуточно на русском языке только Марина Гаспарян, редактор канала «Кинопоказ»: Канал предлагает вниманию зрителей программы собственного производства. «Киносеанс» – ток-шоу, во время которого ведущий и гости студии обсуждают тот или иной фильм. «Кинопоказ представляет» – программа, раскрывающая все детали съемочного процесса. «Киноперсона» – творческие биографии знаменитых кинодеятелей. Среди популярных акций нашего телеканала – «Хит недели»: зрителям предлагается проголосовать за один из трех представленных фильмов. Картина, набравшая большее количество голосов, попадает в пятничный эфир. Также пользуются популярностью акции «Боевик недели», «Хоррор недели» и «Триллер недели». Кроме этого, ежемесячно в эфире канала идут фильмы-премьеры российского телевидения.

Антон Проскурнин, редактор канала «Кинопоказ HD-1»: Рынок насыщен фильмовыми каналами, но в секторе HD-каналов есть еще достаточный простор для развития и конкуренции. Наш канал создан преимущественно для мужской аудитории, которой хочется смотреть лучшие остросюжетные фильмы и премьеры в HD-качестве, со звуком Dolby Digital 5.1. Конкурентов у нас пока нет. на территории России. Европейскую часть РФ Eurobird 9A (9° в. д.) и посредством кабельных покрывает спутник Eutelsat W4 (36° в. д.), Урал сетей операторов систем платного вещания, и Сибирь – «Бонум-1» (56° в. д.). Целевая ауди- среди которых «Акадо-Столица», «ЭР-Телеком», тория – мужчины и женщины 18–54 лет. Канал «ВолгаТелеком», и IP-сети InterZet. Вещание смотрят более 9 000 000 зрителей по всей Рос- идет в круглосуточном режиме на русском язысии. Телеканал ежемесячно показывает эксклю- ке, на всей территории России. Каналы имеют зивные премьеры от ведущих мировых кино- порядка 100 тыс. абонентов, преимущественно компаний: HBO, FOX, MGM, Paramount Pictures в Москве, Санкт-Петербурге. «Кинопоказ HD-1» Corporation, Universal, Disney. Базу телеканала и «Кинопоказ HD-2» показывают лучшие остросоставляют фильмы последних 15 лет. На «Ки- сюжетные фильмы последнего десятилетия: нопоказе» представлены все жанры кинемато- боевики, триллеры, ужасы – в HD-качестве, со графа. Большая часть контента – голливудские звуком Dolby Digital 5.1. Кроме этого, в эфир фильмы, однако в эфире есть и европейский выходят программы собственного производконтент. Ставку телеканал делает на программы ства. «Кинопоказ HD-1» ориентирован преимусобственного производства. Они знакомят зри- щественно на мужчин старше 18, имеющих телей с новостями киноиндустрии, рассказы- уровень дохода – средний и выше среднего. вают о съемках фильмов и людях шоу-бизнеса. Целевая аудитория «Кинопоказ HD-2» – женщиВ 2011 «Кинопоказ» получил приз зрительских ны 16+. В 2011 году «Кинопоказ HD-2» был удосимпатий в номинации «Фильмовый канал» на стоен приза зрительских симпатий в категории «Лучший HD-канал» на церемонии «Большая церемонии «Большая цифра». цифра».

«Кинопоказ HD-1» и «Кинопоказ HD-2»

Телеканалы «Кинопоказ HD-1» и «Кинопоказ HD-2», входящие в состав телекомпании «Первый ТВЧ», начали вещание 15 мая 2008 года. Трансляция каналов происходит посредством оператора «Платформа HD», через спутник

Анастасия Цорник, редактор канала «Кинопоказ HD-2»: Это уникальный нишевой канал, ориентированный на женскую аудиторию и на тех, кто любит сопереживать. Отсюда и жанровое наполнение: мелодрамы, драмы, фильмы о любви. Пока конкурентов у нашего канала нет, хоть рынок и достаточно насыщен фильмовыми каналами. Фото – «Первый ТВЧ»

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 19

контент обзор

«Киномания»

Телеканал «Киномания» начал вещание 1 сентября 2006 года. Канал основан компанией «Киномания.ТВ». Трансляция идет в круглосуточном режиме на русском языке на территории России через оператора кабельного телевидения «Акадо». «Киномания» имеет 101 000 абонентов, это преимущественно мужчины и женщины от 30 до 65 лет. В эфире телеканала идут качественные, оцененные жюри разнообразных фестивалей кинофильмы. «Киномания» позиционирует себя как телеканал для настоящих знатоков и ценителей качественного кино. Особой популярностью пользуются картины с участием мировых звезд, таких как Мерлин Монро, Джейн Фонда, Жан Габен, Грета Гарбо. Зрители часто просят показать в эфире картины Чарли Чаплина, Сидни Люмета, Клэренс Брауна, Жана Виго.

Фото – «Киномания»

Мария Шевелева, директор по развитию компании «Киномания.ТВ»: На наш взгляд, рынок еще не до конца насыщен, хотя игроков на нем немало. Известно, что из всех ниш фильмовый сектор платного ТВ насчитывает самое большое количество каналов. Однако зрительский спрос на действительно тщательно отобранный киноконтент, а не на мэйнстрим не удовлетворен.

Телеканал «Феникс+Кино» учрежден компанией «Феникс-Тверь» в августе 2007 года. Трансляция идет круглосуточно на русском языке на территории России, Казахстана, Молдовы, Грузии, Украины и Белоруссии со спутника LMI (ABS1) (75° в. д.). «Феникс+Кино» входит в пакеты крупных кабельных операторов: «НКС», «Акадо», «Стрим», спутниковых – «Радуга ТВ», цифровых – «Синтерра», «Билайн ТВ». Кроме этого, телеканал сотрудничает с малыми кабельными, спутниковыми и цифровыми операторами, а также с дистрибуторами стран СНГ. Целевая аудитория канала - преимущественно женщины от 25 до 70 лет. У «Феникс+Кино» более 4 000 000 абонентов и более 11 000 000 зрителей. Основу телеканала «Феникс+Кино» составляют сериалы производства многих известных кинокомпаний, с успехом прошедшие в прайм-тайм на федеральных каналах: «Всегда говори всегда», «Брак по завещанию», «Агентство НЛС», «Примадонна», «Прииск», «Семь жен одного холостяка», «Две судьбы», «Татьянин день», «Бывшая», «Право на счастье», «Близнецы», «Неудача Пуаро», «Адъютанты любви», «Самозванцы», «Золотой теленок», детективы по романам Татьяны Устиновой и др.

Фото – «Феникс-Фильм»

«Феникс+Кино»

Елена Антонович, исполнительный директор телеканала «Феникс+Кино»: Сегодня зритель имеет большой выбор фильмовых каналов, но мы заняли свою нишу. Прямых конкурентов у нас нет, так как большинство каналов показывают микс из полуторочасовых фильмов, зарубежных сериалов, телефильмов советских лет. Мы показываем только современные, топовые, популярные у зрителей российские сериалы. Как длинные более 200 серий мыльные оперы, так и 8, 16 серийные телевизионные истории. В чем-то схож по идее телеканал «Мир сериалов», но на нем транслируются преимущественно мужские сериалы, да и по качеству и настроению сравнивать его с позитивным «Феникс+Кино» нельзя. Мы стремимся доставить удовольствие нашей аудитории. Телеканал «Феникс+Кино» это канал для всей семьи. Каждый зритель найдет сериал себе по вкусу: мелодрама, драма, боевик, детектив, приключения.

20

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

контент канал

Научный канал ВГТРК Фото – Юлия Егорова

Интервью с директором дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК Игорем Шестаковым

Телеканал «Наука 2.0» – второй (первый – «Моя Планета») в линейке кабельных каналов ВГТРК. Телеканал начал вещание 2 апреля. Основа эфира – собственные фильмы, линейки программ о космосе, медицине, технологиях, истории великих открытий. Штат канала – более 100 человек. Главный продюсер – Мария Семенова. Главный редактор – Михаил Гринев.

22

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

Первым мы запустили канал «Моя планета», успех которого превзошел наши ожидания. За год мы собрали больше 6 млн абонентов в России и более 1 млн – за рубежом. Канал стал популярным среди людей, которые любят путешествовать и познавать мир. Следующим планировалось запустить канал «Наука 2.0» – в сентябре, но ожидания операторов были настолько велики, что они оставляли у себя место специально для нового канала. Поэтому мы решили запустить канал весной: 6 апреля его уже смогли увидеть абоненты «Акадо». Фото – «Наука 2.0»

- Когда и кем было принято решение о создании канала «Наука 2.0»? В настоящее время на рынке нишевого телевидения существует более 300 каналов. Их можно разделить на тематические группы: познавательные, развлекательные, спортивные, детские и т. д. ВГТРК ступила на это поле позже многих. Поэтому мы не можем себе позволить делать низкопробный контент. Наши программы должны быть высококачественными и интересными. В противном случае мы не сможем конкурировать с множеством других каналов. Год назад мы запустили телеканал «Моя планета» – первый из семейства познавательных каналов ВГТРК. В наших планах создать 3–4 канала подобного толка. Мы стремимся достичь того, чтобы наши каналы были не хуже лучших зарубежных, таких как Discovery, National Geographic. Перед нами стоит задача – добиться перелома телесмотрения в пользу отечественных каналов. Мы стараемся создавать продукт очень высокого качества, поэтому запускаем все каналы не одновременно, а по очереди. В будущем году планируем запустить еще один канал.

- С какими трудностями пришлось столкнуться при запуске «Науки 2.0»? Мы «заточены» под освещение российской науки. Но не всегда реализация достойна визуализации – лаборатории не приспособлены для презентации, потому что это, как правило, темные, обшарпанные помещения. Создание выразительной картинки требует особых усилий со стороны режиссера. Там нужно поставить много света, чтобы картинка выглядела

интригующе. Еще одна особенность создания программ для канала – очень продолжительные по времени съемки. Сложно добиться визуализации идей, которые сами по себе интересны, но требуют огромного количества компьютерной графики. Мы делаем меньше фильмов, чем хотели бы, но то, что мы делаем, – это качественные отечественные программы. Зато, несмотря на невероятные сложности производства контента, у канала практически нет конкурентов.

- Каково процентное соотношение собственного и закупного контента?

70% – собственный, 30% – закупной. В наполнении «Науки 2.0» помогают каналы ВГТРК, в частности канал «Россия-К», откуда мы берем программу «Академия», «Россия-2» (где существует линейка «Наука 2.0»), «Россия-24», документальные фильмы с «Россия-1». Архив для «Науки 2.0» требует более частого обновления, чем «Моей планеты».

- Почему канал называется «Наука 2.0»? На самом деле он называется «Наука». Но в последнее время это слово в российской действительности немного запылилось. В основном науку презентовали люди пенсионного возраста. И в какой-то момент она стала достоянием людей 50+. А мы бы хотели сделать канал для молодых, сделать апгрейд науки. То есть по сути мы ее заново открываем для молодежи. Этот канал построен на ощущении некоторой вины, что ты должен это знать. Люди в школе получают много знаний, но со временем многое забывается. Мы стараемся напомнить в популярной форме те вещи, которые изучались в школе. К тому же есть вещи, которыми мы должны гордиться. Например, периодической таблицей Менделеева – гениальным открытием, которое сделал российский ученый. Ему мы посвятили цикл мини-программ. Для презентации каждого элемента таблицы были приглашены кумиры молодежи – от Тимати до Аршавина. Один из слоганов канала – «Знать модно!». Канал появился с целью привлечь внимание молодой аудитории к науке.

- Какова миссия канала? Второй слоган канала – «Просмотр «Науки» повышает Ваш IQ на два пункта». Мы стараемся все преподносить в популярной легкой форме. Многие вещи, с точки зрения восприятия, нужно адаптировать таким образом, чтобы не потерять сути и пересказать понятным большинству людей языком. Каждый фильм проходит проверку у людей профильных профессий, ученых, которые занимаются тем разделом науки, о чем сделан фильм. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

проходят проверку у профессионалов. В этом направлении ошибки должны быть исключены.

- Есть реклама на канале? Пока нет, но уже есть желающие размещаться. Как и на «Планете», мы очень тщательно ее отбираем. Рекламы будет немного, но она будет очень качественной – в первую очередь с эстетической точки зрения. Вопрос о том, кто будет продавать рекламу, пока не решен.

- В сети каких операторов уже вошел канал? Мы вошли в «Акадо», «НТВ-Плюс», большие региональные сети.

- Какие каналы являются вашими конкурентами? Мы намерены соответствовать уровню таких каналов, как Discovery, National Geographic, которые являются сильнейшими представителями познавательного ТВ. Мы делаем ставку на эксклюзив – науку, которая есть сейчас в России. С одной стороны, Россия – страна с потрясающей историей, которая рождает огромное количество талантливых людей. Но в России пока нет условий для экспериментов. Сейчас бизнес заинтересовался в развитии науки. Знаю, что есть много закрытых лабора-

торий, где люди делают невероятно талантливые вещи.

- «Наука 2.0» будет помогать ученым? На базе телеканала мы хотим сделать технопарк, а именно – помогать ученым, которые сделали открытие, но не имеют возможности его представить. Мы хотим курировать ряд лабораторий, помогая им создавать достойные презентации их продуктов. Мы постараемся стать тем связующим звеном между наукой и бизнесом.

- Планируете ли запускать IPTV, мобильное ТВ? Все, что мы делаем, должно входить во все то, что визуализируется. Это очень удобно, потому что форматы, которые мы предлагаем, – небольшие, программы можно посмотреть и в метро, по дороге на работу. Нельзя себя ограничивать только телевизором.

- Каковы ваши планы на ближайший год? Запустить еще один канал из линейки познавательных каналов. Аудитория останется той же. Но тематика канала пока в секрете. Юлия Егорова Фото – «Наука 2.0»

- Кто целевая аудитория? Я бы сказал, что это канал для людей, умеющих мечтать. Люди от 20 до 70 лет попадают в поле нашего зрения. То, что мы делаем, – это достаточно универсальный продукт.

- Какие программы входят в сетку вещания канала? Превалируют на канале фильмы. Из-за специфики нишевого вещания мы повторяем их около 17 раз (в отличие от федеральных каналов, которые дублируют программы 1–2 раза). Это делается еще и для удобства телезрителей: чтобы каждый человек смог посмотреть фильм в то время, когда ему удобно. Мы в основном делаем документальные фильмы хронометражем 26–44 минуты. У нас практически нет таких форматов, как дайджесты или журналы, потому что они быстро устаревают. Мы стараемся минимизировать беседы в студии, которые также быстро устаревают. Поэтому наш базовый элемент – документальное кино. Есть цикловые программы, например, «Экспериментаторы» с Антоном Войцеховским. Есть очень интересные съемки, сделанные с помощью высокоскоростной камеры, которая позволяет рассмотреть детали, дает возможность увидеть, как летит пуля, во что превращаются предметы, в которые она попадает. Когда ты видишь это, ты понимаешь, как мир интересно устроен. Можно увидеть, что происходит с машиной, когда она переезжает через лежачего полицейского. Многие вещи с помощью этой камеры удалось разглядеть более внимательно. Также есть цикл программ, который рассказывает, как устроены вещи, как работают механизмы. Это и наука, и технологии, и открытия в одной программе.

- На какие программы делается ставка? Мы пока смотрим, как стартовали первые проекты. В мае-июне будет понятно, насколько они будут протяженные по времени. Программы, на которые мы сделаем ставку, должны просуществовать несколько лет. Сейчас наша задача не столько «раскручивать» своих ведущих, сколько привлекать новые лица – молодых российских ученых. Ученые – герои наших фильмов, авторы все больше уходят за кадр. Задача первого года жизни канала – показать, что такое современная российская наука.

- Канал круглосуточный? Да.

- Кто входит в руководство канала? При курировании дирекции цифровых каналов, которую я возглавляю, возникают телеканалы, у каждого из которых есть генеральный директор, главный редактор, главный продюсер. Главный продюсером «Науки 2.0» стала Мария Семенова, главным редактором – Михаил Гринев. Он работал с Леонидом Парфеновым и в отделе науки в РИА «Новости». Поскольку канал сложный с точки зрения редактирования, у нас формируется редколлегия, куда войдут ученые и представители научно-технических комплексов. Мы постараемся сделать редколлегию достаточно большой, чтобы по каждому направлению мы могли получить комментарии или заключения экспертов. Потому что какой бы редактор не был умный, все равно по всем направлениям очень трудно состояться. Поэтому все фильмы

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 23

Фото – Святослав Скобеев

контент канал

Железнодорожное телевидение Корпоративное ТВ «РЖД» выходит в массы

В «РЖД», включая дочерние компании, работают более миллиона человек, кроме того, есть еще компании-партнеры, грузоотправители. Если все посчитать и не забыть членов семей, то получается несколько миллионов человек, заинтересованных в получении информации о происходящем в транспортной отрасли. Кроме того, «РЖД» в год перевозит более миллиарда пассажиров. Это – колоссальная аудитория, и соответствующий телеканал просто обязан был появиться. История «РЖД ТВ» началась с видеолаборатории, которая по заказу департамента корпоративных коммуникаций

«РЖД» вела архивную съемку, делала учебные фильмы и другие киноматериалы. 31 июля 2009 года вышло распоряжение президента «РЖД» «О корпоративном телевидении», а спустя год телеканал получил лицензию на осуществление телевизионного вещания. Было проведено тестовое техническое вещание, и с января 2011 года телеканал начал транслироваться со спутника ABS-1. «РЖД ТВ» сотрудничает со многими региональными операторами, среди которых «Уфанет», «Телетайм», «Усть-Илимская Телерадиовещательная компания» и др. «РЖД ТВ» распространяется по трем направлениям: корпоративное – на экранах, расположенных в зданиях компании, через кабельные и спутниковые сети как нишевой канал, и в интернете. Вещание ведется в стандарте PAL – разрешение изображения составляет 720х576 точек или 720х405 точек для широкоформатного изображения 16:9. Контент во всех версиях одинаковый. А в интернете, кроме обычного вещания, доступны еще и полные версии конференций и совещаний, которые в эфир основного вещания выходят в виде новостей. Целевой аудиторией телеканала «РЖД ТВ» являются сотрудники компании и дочерних предприятий, члены их семей, грузоотправители, властная элита федерального и регионального уровней, инвестиционные банки, фонды. На данный момент вещание идет более чем в 50 городах, а количество абонентов перевалило за 300 тысяч домохозяйств. К концу года в планах компании увеличить эти показатели в десять раз. Телеканал вещает в круглосуточном режиме. Контент состоит из новостей, программ и фильмов на тему железной дороги и транспорта. Информационные блоки состоят из нескольких сюжетов: о значимом

Студия «РЖД ТВ»

Телеканал «РЖД ТВ» начал вещание в 2011 г. Учрежден компанией «РЖД». Распространяется через кабельные и спутниковые сети, интернет и как корпоративный канал. Распространение сигнала идет через спутник ABS-1. Количество абонентов – более 300 тыс. домохозяйств. Главный редактор – Сергей Байгаров. Руководитель телеканала – Сергей Савушкин.

24

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

Фото – «РЖД ТВ» Фото – «РЖД ТВ»

www.mediarama.ru

Фото – «РЖД ТВ»

Святослав Скобеев Сергей Савушкин, руководитель телеканала «РЖД ТВ»: «РЖД» – уникальная компания. Офисы и представительства располагаются по всей территории России, а ее сотрудники работают от Южно-Сахалинска до Калининграда. Телевидение – единственный инструмент, способный донести информацию до всех и сразу, без искажения и потери каких-либо деталей. Сотрудники «РЖД», как и другие граждане России, предпочитают получать информацию от первых лиц компании. Они хотят знать, куда движутся «РЖД». И любое общение с руководителями, будь то селекторное совещание или интервью, вызывает большой интерес. Сегодня мы расширяем список операторов. В наших планах – за 2011–2012 годы войти во все крупные кабельные и спутниковые сети. Первоочередная задача – войти в так называемые железнодорожные города.

Фото – «РЖД ТВ»

событии в России, в мире и, безусловно, о главных новостях в транспортной отрасли, в первую очередь на железной дороге. Благодаря корреспондентской сети, в каждом выпуске новостей есть как минимум один сюжет из регионов. В рамках программ выходят в эфир интервью с топ-менеджерами «РЖД», ведущими участниками рынка, спортсменами. Часть репортажей посвящена корпоративному и профессиональному спорту. Особое внимание уделяется видам спорта, в которых выступает «Локомотив»: футбол, баскетбол, хоккей. Фильмы в основном собственного производства, иностранный контент закупается у BBC, Discovery, Channel 4, History Channel, National Geographic и др. Сетка вещания разбита на три зоны: центральная, Урал – Сибирь и Дальний Восток. Ежедневный график разделен на три блока: прайм-тайм, офисное вещание, домашнее вещание. Во время офисного вещания идут информационные, аналитические и публицистические программы и фильмы. Прайм-тайм – отрезок времени, когда пересекается офисное вещание во всех трех зонах. Это трехчасовой промежуток, который в центральной зоне идет с 8:00 до 10:00. Домашнее вещание – развлекательные, музыкальные и спортивные программы и фильмы, контент для молодежной аудитории, который транслируется в нерабочее время. За неполные полгода существования телеканал многого достиг, но еще большее предстоит сделать. Так как, кроме кабельных и спутниковых сетей, «РЖД ТВ» распространяется в зданиях компании, предстоит значительно увеличить количество мониторов. Кроме того, в планах руководства – размещение экранов на вокзалах. В связи с этим контент «РЖД ТВ» будет создаваться таким образом, что его можно будет воспринимать без звука. Также телеканал уже начал переход к технологии прямого вещания. Цель преобразования – обратная связь со зрителями. Для этого телеканал делает новую студию.

Фото – «РЖД ТВ»

Сергей Байгаров, главный редактор телеканала «РЖД ТВ»: Главное наше достижение – это информационные выпуски. Мы делаем два десятиминутных блока в сутки, которые выходят в эфир раз в час. Новости у нас, как, впрочем, и везде, самая затратная статья расходов. Также мы готовим передачи с участием топменеджеров, ведущих игроков рынка, а также посвященные другим сферам. Большую часть контента мы производим сами, так как он у нас специфический. Мы подбираем такой продукт, который подошел бы по тематике. В первую очередь нас интересуют фильмы, связанные с железной дорогой и транспортом, с новыми технологиями. Кроме этого, нас интересуют материалы о туризме, путешествиях, здоровом образе жизни. К сожалению, такого материала немного. Как только собирается пакет, мы его показываем.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 25

контент интервью

Запустит ли Sony Pictures Television в России третий канал? Интервью с генеральным директором «Sony Pictures Television (SPT) Networks Россия» Сергеем Плотниковым Фото – Sony Pictures Television

циональные кабельные сети» («НКС»). В настоящее время он есть практически в любом домохозяйстве Москвы и Санкт-Петербурга.

- Какие еще каналы входят в семейство SPT? AXN Crime (мужской), Sony Max (мужской развлекательный), AXN (мужской), Animax (молодежный).

- Планируете ли вы запускать еще каналы семейства SPT в России? Видя, как развиваются два канала SET и AXN Sci-Fi, мы планируем запустить еще и третий канал. Ответ скорее да, чем нет. Осталось определиться с тематикой. У нас есть каналы для женской и для мужской аудитории. Есть несколько аудиторий, которые интересны на сегодняшний день, например, молодежная (12–24 лет). В таком случае мы охватили бы все аудитории. Мы ищем жанр, который интересен нашему рынку. Планируется, что к осени тематика будет определена, а в конце года будет решаться вопрос о запуске канала.

Фото – CBS

- Расскажите об истории появления каналов Sony Pictures Television в России. Выход на российский рынок был стратегически важен для компании, т. к. Sony является всемирно известным брендом, представительства которого есть практически во всех странах. Итак, в 2008 году было принято решение вывести на российский рынок первый канал семейства SPT – мистический телеканал для мужской аудитории AXN Sci-Fi. Наш канал был первым с подобной тематикой, который появился в России. AXN Sci-Fi быстро начал набирать подписчиков, как в России, так и в странах СНГ. Менее чем за три года существования канала на рынке нам удалось войти практически во все крупные сети. В кризисный 2009 год мы запустили новый канал – Sony Entertainment Television (SET), который, как и AXN Sci-Fi, быстро стал популярным у зрителей. Кроме сетей крупных кабельных и спутниковых операторов, телеканал Sony Entertainment Television вошел в «На-

Сергей Плотников имеет степень MBA Лондонской школы бизнеса (London Business School). После окончания бизнес-школы работал в Лондоне в компании Videonetworks, лидере индустрии «видео – по запросу». Работал генеральным директором интерактивного платного телевидения «Сити ТВ», заместителем генерального директора «Стрим ТВ» в Москве. С 2008 г. – генеральный директор «SPT Networks Россия».

«Твин Пикс»

26

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

- С какими операторами вы уже работаете? На сегодняшний день мы работаем практически со всеми крупными операторами, среди которых «НТВ-Плюс», «Комстар-Регион»

(«Стрим»), «Эр-Телеком» «Эр-Телеком», «Уфа(«Стрим») нет», «Акадо» и многие другие.

- Можно ли смотреть каналы SPT в интернете? На сайтах SET и AXN-Sci-Fi есть специальные плееры, кликнув на www.mediarama.ru

которые можно смотреть програм которые, программы и сериалы, уже прошедшие по телевизору. Также мы задумываемся о том, чтобы выкладывать видео в интернет до того, как оно будет показано по телевизору. Если говорить о последних мировых тенденциях: интернетрынок вырос в разы. Думаю, что та же тенденция будет и у нас.

- Представлены ли ваши каналы на мобильных устройствах? Мы работаем в этом направлении. Считаю, что это очень интересный сегмент, тем более что все крупные операторы уже выходят с проектом мобильного ТВ.

- Как Вы считаете, может ли мобильное ТВ стать более популярным, чем интернет ТВ в России? В нашей стране с нашей ментальностью в течение ближайших 3–5 лет, думаю, нет. Хотя по охвату мобильное ТВ было бы значительно шире, чем интернет.

- Какое место каналы Sony занимают в сегменте развлекательного ТВ на российском рынке?

Существует много разных параметров: распространение, телесмотрение и т. д. По дистрибьюции мы стремительно продвигаемся вверх: с каждым месяцем число подписчиков увеличивается. Например, за апрель база подписчиков SET увеличилась на 150 000 человек, AXN SСI-FI – на 80 000. А в Молдове удалось достичь того, что SET стал эфирным каналом.

- Как Вы считаете, почему за последний месяц база подписчиков SET увеличилась на большее число зрителей, чем AXN Sci-Fi? Эта тенденция зависит от сезонности и оператора. Также это зависит от того, что SET появился на отечественном рынке несколько позже. Эта тенденция продлится до тех пор, пока мы не подпишем договора со всеми операторами.

- Чему сейчас компания уделяет особое внимание? Особенно для нас сейчас важны такие параметры, как афинитивность и телесмотрение. Нам важно оставаться в том сегменте, который мы выбрали: SET – женская аудитория, AXN Sci-Fi – мужская. Афинитивность у нас одна из самых больших в индустрии (150), что говорит о том, что мы опережаем по этому показателю большинство конкурентов. Также по

Фото – CBS Studios Inc.

Sony Pictures Television – один из ведущих поставщиков телеконтента. Каналы компании доступны более чем в 140 странах мира, абонентами компании являются 438 млн домохозяйств. Российский офис компании был открыт в 2008 году. Генеральный директор – Сергей Плотников.

«Жизнь непредсказуема»

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 27

Фото – Sony 2000 CPT Holdings Inc.

«Калифрения»

телесмотрению наша целевая аудитория – одна из самых больших (SET у женщин – 35 минут, AXN SciFi у мужчин – 40 минут). Впереди нас только детские каналы. Кстати, AXN Sci-Fi занимает лидирующие позиции не только среди кабельных, но и среди всех каналов. Мы много внимания уделяем качеству контента, показываемого на наших каналах. Когда дистрибьюция стала довольно большая, мы начали закупать территориальные премьеры – программы и сериалы, которые появляются только у нас. Таким примером может послужить сериал «Фишки. Деньги. Адвокаты», «Калифрения», реалити-шоу «Правила моей кухни», «Тюдоры». Мы внимательно следим за всеми новинками контента. Наш программный директор Салихат Магадова регулярно ездит на Los Angeles Screening, смотрит программы, которые еще находятся в производстве.

- Наполнение каналов Sony разных стран отличается? Идея каналов едина, а сетка для каждой страны – своя.

- Российский зритель сильно отличается от европейского или американского?

Фото – Tite Kubo/Shueisha, TV TOKYO, dentsu, Pierrot

контент интервью вышение узнаваемости бренда: по всему городу были развешаны плакаты, на которых были изображены герои сериалов каналов.

- Каковы планы компании? Мы думаем об открытии третьего канала. Если мы найдем достойную нишу и поймем, что с ним мы сможем так же быстро развиваться, как и с двумя другими, будем его запускать. Мы не перестаем думать о HDформатах, планируем развиваться в интернете. Также мы будем развиваться как компания. Сейчас в московском офисе работают десять человек, к концу года штат должен расшириться до 15 человек за счет укрепления программного и маркетингового отдела. Планируем расширять локальное производство – при условии того, что первые два российских сериала «пойдут». Особое внимание будет уделено в ближайшее время распространению каналов в странах СНГ. «Блич»

28

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

Юлия Егорова Если взять рынок в целом, все каналы, с одной стороны, являются конкурентами друг другу, а с другой стороны – помощниками. Конкуренты в том плане, что, конечно, мы все боремся за зрителей, пытаемся показать, что у нас лучший контент. А помощники потому, что мы можем учиться друг у друга, развиваться, становиться все более интересными для зрителей. Не могу назвать как таковых конкурентов. У нас есть канал как для женщин, так и для мужчин. Мы просто стараемся закупать самый лучший контент для наших зрителей, мы работаем только с большими мировыми студиями, покупаем премьеры, в том числе и территориальные. Так что конкурируем с другими каналами мы только в покупке лучшего контента. Мы ни на кого не оглядываемся, мы смотрим только на наших зрителей.

- Каким образом вы занимаетесь продвижением каналов? Какие кампании вы проводите для повышения узнаваемости бренда на рынке? Мы проводим много кампаний, конкурсов совместно с операторами. По результатам одного из них победителю подарили поездку в Трансильванию. С крупными операторами мы проводим конкурсы в регионах, где призами являются Sony PlayStation, телевизоры и т. д. В Москве весной мы проводили кампанию, направленную на по-

Фото – CPT Holdings Inc.

Нет. Знаковые сериалы одинаково популярны во всем мире. Бывает ситуация, что в какихто странах сериал «не пошел», а российские зрители смотрят его с удовольствием. Все это зависит от нашего восприятия, менталитета. Мы внимательно следим за рейтингами программ, прошедших на каналах в других странах, часто на основании этого принимаем решение о приобретении того или иного контента.

- Планируете ли показывать на каналах российский контент? Мы приобрели два сериала, которые снимало подразделение Sony – Sony Pictures Entertainment, – «Бедная Настя» и «Моя прекрасная няня». В мае мы начали их показ на канале SET. Ситуация с программами и сериалами для AXN Sci-Fi обстоит сложнее из-за того, что трудно найти качественный мистери-контент не только в нашей стране, но и в мире.

- Кто занимается продажей рекламы на каналах? Продажей рекламы занимается холдинг «Газпром Медиа». Также у нас есть свой рекламный отдел. Уже несколько месяцев работают директор по рекламе, менеджеры, которые отвечают за спонсорство. Они помогают «Газпрому» продавать рекламу, поэтому продажи увеличиваются.

- Какие каналы являются вашими конкурентами?

«Правила моей кухни»

www.mediarama.ru

новости

Contego Lite от Conax

Look TV стал доступен абонентам сети «Мегафон» Телекомпания «Первый ТВЧ» заключила договор на предоставление канала Look TV и контента собственного производства абонентам мобильного оператора «Мегафон». С 1 июня 2011 года абоненты «Мегафон» могут смотреть канал Look TV с экранов своих мобильных телефонов. Канал будет доступен пользователям базового пакета услуги «Видеопортал». Кроме того, пользователи услуги смогут просматривать видео по запросу из коллекции лучших программ производства компании «Первый ТВЧ».

Ocean-TV стал доступен абонентам «НТВ-Плюс» С 1 мая телеканал Ocean-TV расширил аудиторию индивидуальных подписчиков и кроме пакетов спутниковых операторов «Континент ТВ», «Восточный Экспресс», «Триколор ТВ» стал доступен абонентам оператора спутникового телевидения «НТВ-Плюс» (Eutelsat W7). Канал вошел в дополнительный пакет «Открытие», посвященный всему новому в области науки, окружающей среды, искусства и многого другого. «Открытие» – это абсолютно новый пакет, состоящий из познавательных каналов: Ocean-TV, RTG, Russian Travel Guide, «Моя планета», «Наука 2.0», Outdoor Channel, Chasse et Peche, Escales, «Домашние животные».

Фото – Ocean-TV

21 июня на выставке Communicasia в Сингапуре компания Conax (Норвегия) выпустила новую систему защиты контента Contego Lite. Это защитная система начального уровня на базе решения Contego, представленного в прошлом году на выставке IBC. По словам вице-президента Conax по продажам в Азии Аре Матисена, Conax очень довольна реакцией азиатского рынка на lite-систему Contego.

Contego Lite позволит даже маленьким операторам испытать преимущества защитной платформы Contego.

Фото – Europa Plus

Europa Plus TV в любое время, в любом месте В UNI в России и странах Stream MultiRec от «Стрим Лабс» У зрителей появилась СНГ новый директор «Стрим Лабс» выпустила новую версию сивозможность смотреть по продаже рекламы стемы для многоканальной «полицейской» телеканал Europa Plus TV в любое время, в любой точке земного шара в прямом эфире. В этом поможет Crystal TV. Достаточно воспользоваться мобильным телефоном или компьютером и установить приложение, которое можно скачать в открытом доступе в интернете. Сервис доступен для следующих платформ: Windows (Windows XP, Windows Vista и Windows 7), Mac OS X (Mac OS X 10.5 Leopard и Mac OS X 10.6 Snow Leopard), iPad, iPhone и iPod Touch (iOS 3.0 или выше), Symbian Windows (Symbian 3rd edition (9.1-9.3), Symbian 5th edition (9.4, только телефоны Nokia), Mobile Android (Google Android версии 1.5 или выше).

Фото – Контент Юнион

Новые назначения в «Контент Юнион» Елена Бальмонт назначена заместителем генерального директора «Контент Юнион» – директором по маркетингу и рекламе. СПРАВКА: Елена Бальмонт пришла в «Контент Юнион» из компании «СТС Медиа» с должности директора по торговому маркетингу и спонсорству коммерческой дирекции. В холдинге она проработала более 10 лет. До этого работала в компании Oracle. В 2010 году Елена Бальмонт получила степень Executive MBA российско-бельгийской программы Antwerp Management School и Института бизнеса и делового администрирования Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ.

«Исторические байки» от Михаила Ефремова Актер театра и кино Михаил Ефремов стал ведущим новой ежедневной программы «Исторические байки» на телеканале «365 дней ТВ». В ней он артистично рассказывает интригующие исторические байки и анекдоты разных эпох. По словам главного редактора телеканала «365 дней ТВ» Германа Трегубенко, на роль ведущего программы такого формата Михаил Ефремов подходит идеально, он талантливый актер и замечательный рассказчик, умеющий превосходно держать внимание зрителя. www.mediarama.ru

Дина Калугина назначена директором по продаже рекламы в России и странах СНГ. Она будет работать под руководством Мераба Габуния, генерального директора Universal Networks Россия. Дина Калугина будет отвечать за разработку и контроль реализации рекламной стратегии российского представительства UNI, а также займется укреплением взаимоотношений с деловыми партнерами компании. СПРАВКА: Дина Калугина закончила Московский государственный институт международных отношений. До прихода в Universal Networks International она занималась медийной рекламой в рекламных агентствах BBDO, Young & Rubicam, McCann-Erickson, D’Arcy и др., а позже возглавляла службы продаж рекламных возможностей телеканала «MTV Россия» и издательского дома Mediasign.

записи ТВ и радиоэфира – Stream MultiRec. В новой версии системы контрольной записи появились следующие дополнительные возможности: - поддержка сигнала SD-SDI с вложенным звуком; - поддержка общепринятых стандартов кодирования MPEG2/H.264 с настраиваемым битрейтом, что позволяет управлять качеством и оптимизировать объем занимаемых данных на жестком диске; - поддержка записи транспортных потоков TS MPEG2/H.264 по интерфейсу TCP/IP LAN и DVB-ASI; - возможность автоматического восстановления структуры медиа архива после аварийного отключения сервера, что повышает надежность всех узлов системы, предназначенной для работы в автоматическом необслуживаемом режиме 24х7.

Каналы «ТТС» расширили территорию вещания В мае телеканалы «ТТС» стали доступны для жителей еще 42 городов России, среди которых: Красноярск, Томск, Красногорск, Сочи, Славянск-на-Кубани, Астрахань, Асбест, Южно-Сахалинск, Первоуральск, Амурск, Буйнакск, Кизилюрт, Избербаш, Кизляр, Троицк и д.р.

Иностранные игры на канале «Вопросы и ответы» Летом телеканал «Вопросы и ответы» и телекомпания «Стрим» впервые на российском ТВ – запускают в эфир оригинальные зарубежные игровые шоу. Первые ласточки появятся уже в конце лета. Зритель увидит оригинальные версии телеигр «Кто хочет стать миллионером?»

(Who Wants to Be a Millionaire?), «Самый умный» (Britain Brainiest Kids), «Ты и Я» (Mr. & Mrs) – в тех студиях, где эти шоу были придуманы. Вслед за этими играми, уже в ближайшем будущем канал «Вопросы и ответы» представит легендарные шоу Pyramid, Russian Roulette, 15 to 1, A Question of Genius и другие. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 29

контент премьеры

От Грузии до Новой Зеландии Премьеры на канале Travel Channel

П Путешествие со вкусом грузинского вина В мае на канале Travel Channel вышел цикл программ «Сумасшедшая француженка». Это путешествие с дегустатором, мастером виноделия Изабель Лежерон по всему миру с целью объединить людей с хорошим вкусом, знакомясь с историями и традициями разных стран за бутылочкой вина. Первая программа – о Грузии, которая подходит для этого как нельзя

Все фото – Travel Channel

Travel Channel – международная телевизионная вещательная компания, функционирующая 24 часа в сутки на 19 языках в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Азии и Тихоокеанском регионе. Работает под управлением Travel Channel International Limited (TCI) - независимой компании с штаб-квартирой в Лондоне. Компания производит и транслирует оригинальные телепрограммы во всем мире.

лучше, поскольку существует вероятность, что именно там вино впервые появилось приблизительно 8000 лет назад, задолго до римлян, древних египтян и греков. Съемочная группа посетила огромное количество мест, исколесила всю страну – от засушливых равнин на востоке, до лесов Кавказских гор и субтропиков Черноморского побережья, где виноградная лоза растет среди чайных кустов и рас-

тений киви. По словам Изабель Лежерон, на нее неизгладимое впечатление произвела встреча с грузинским мастером по производству квеври (огромные глиняные чаны, которые используют для изготовления и хранения вина). Он жил высоко в горах, дороги там проходят по очень крутым – даже для полноприводного автомобиля – подъемам, поэтому добираться туда со всем снаряжением пришлось на повозке, запряженной быками.

Изабель Лежерон, ведущая программы «Сумасшедшая француженка», мастер виноделия: Я сторонница самобытности и реализма, поэтому и стараюсь в своей работе рассказывать о людях и местах, которые на самом деле сочетают в себе эти качества. Я люблю вина, являющиеся своеобразным отражением характера местности, из которой они происходят. Мне нравится, когда вина произведены (сознательно или нет) согласно старинным технологиям, и эти технологии могут и впредь сохраняться в поколениях. Это путешествие в прошлое к истокам искусства виноделия. Путешествие в Грузию – это просто потрясающе! Поскольку это родина вина, я решила, что эта страна должна быть в списке мест, в которых каждому уважающему себя почитателю вина обязательно нужно побывать, и поэтому я отправилась туда. Я предполагала, что это будет нечто не совсем обычное, нечто особенное, но я ни на секунду не могла себе представить всю ту необычайность, с которой мне пришлось столкнуться там в реальности.

30

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

Программа знакомит зрителей с культурным наследием, сохранившемся в крошечных отдаленных деревнях в форме рассказов, насыщенных самыми неожиданными истинами. Самой большой сложностью, с которой пришлось столкнуться Изабель Лежерон, она назвала грузинскую традицию провозглашения и питья тостов. В Грузии существует поговорка, согласно которой гость – это дар Бога; это значит, что вас всегда встретят с распростертыми объятиями. Постучись вы в любой деревенский дом хоть в два часа ночи, его хозяева встретят вас с искренним радушием. Традиция произносить тосты во время трапезы является неотъемлемой частью самого присущего им духа щедрости и коллективизма. Всякий раз, когда вино льется в кубки, начинают звучать тосты: друг за друга, за семьи, за друзей, за родителей, за умерших, за святых, за урожай, за природу и т. д., и т. п. Грузины поднимут тост за что угодно и сделают это с такой сердечностью и искренностью, как никто другой. Это настолько

www.mediarama.ru

великолепно, что в результате буквально влюбляешься в каждого, кто сидит за одним столом с тобой. По словам Изабель Лежерон, проблема для съемок заключалась в том, что, поскольку в этом участвует каждый, можно практически «помахать ручкой» съемочному графику. С мотоциклом по жизни С середины мая на канале можно отправиться в путешествие с Генри Коулом и програм-

мой «Лучшие в мире путешествия на мотоцикле - Новая Зеландия». Генри Коул – фанат мотоциклов – отправляется в очередное путешествие на своем двухколесном друге. В этот раз он проезжает на своем Харлей-Дэвидсоне от Окленда на Северном острове до Квинстауна на Южном, что составляет примерно 3 300 км. Если бы название программы было «Самые красивые в мире путешествия на мотоцикле», то Генри Коул, бесспорно, приехал в нужное место – Новую Зеландию. Поскольку путешествуя на мотоцикле невозможно в полной мере насладиться захватывающим пейзажем, ведущий поднялся в небо на вертолете, чтобы увидеть Белый остров и море, и уже сверху решить, является ли переправа на пароме Interislander одной из великолепнейших паромных переправ в мире. Путешествуя между Северным и Южным островами, Генри обнаружил по крайней мере одну схожую черту меду ними – любовь новозеландцев к мотоциклам. По словам Генри Коула, главная трудность заключается в том, чтобы благополучно доехать до конца: когда за спиной десятки тысяч миль, главное – задать правильный темп, чтобы сильно не устать, ведь именно усталость приводит к авариям. Дарина Небылицына

Генри Коул, ведущий программы «Лучшие в мире путешествия на мотоцикле - Новая Зеландия»: Самое яркое впечатление – это сама страна. Никогда прежде я не получал таких ощущений от езды на мотоцикле. Пустынные дороги, живописнейший пейзаж и очень мало людей. Если кто-то мечтает об идеальной стране для езды на мотоцикле, то это Новая Зеландия. Здесь пейзаж постоянно меняется, когда движешься с севера на юг, и каждый раз это нечто по-особому захватывающее. На меня же неизгладимое впечатление произвел Южный живописный маршрут от Квинстауна до Инверкаргилла на Южном острове. Дороги – просто шик, природа – неописуемой красоты: бескрайние пустынные песчаные пляжи, неисследованные леса и бесконечные длинные прямые и широкие дороги.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 31

контент интернет

Интернет-трансляции. Легально Интервью с руководителем интернет-портала Championat.com Дмитрием Сергеевым - Расскажите об истории портала Championat.com.

Championat.com основан в марте 2005 года мною и моим партнером Павлом Головиным. В ноябре 2006 года проект купила компания SUP Fabrik, которая является одним из лидеров российского интернет-рынка в области медиа. Ей принадлежат ресурсы Livejournal и Gazeta.ru. Кроме того, недавно был запущен автомобильный проект – Quto. ru. Кроме Championat.com спортивные события освещаются в соответствующем разделе Gazeta.ru. Ежедневно Championat.com посещает порядка полумиллиона человек.

- Какие спортивные трансляции доступны на вашем портале? Во-первых, это чемпионат России по футболу. Он имеет самую большую популярность из всех спортивных событий, проходящих на территории России, после чемпионатов мира и Европы по футболу и Олимпиады. Кроме показа матчей ЧР по футболу, в нашем контракте

32

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

с «НТВ-Плюс» включены трансляции матчей чемпионатов Германии и Италии. Также пользователи могут смотреть матчи Континентальной хоккейной лиги. Сейчас мы ведем переговоры на предмет трансляций других чемпионатов, но объявить об этом я смогу только после того, как переговоры увенчаются успехом.

- Сколько матчей в туре будет транслироваться? Сколько стоит просмотр одного матча? Мы показываем все матчи чемпионата России. На данный момент, если Вы будете платить по SMS, просмотр одного матча обойдется в 75 рублей. Если оплата будет производиться нашей виртуальной валютой, то это будет стоить пять монет. В среднем курс обмена одной монеты равен десяти рублям, то есть нижний предел просмотра одной трансляции составляет 50 рублей. Такая цена была установлена исходя из договоренности с «НТВ-Плюс».

- Контракт с «НТВ-Плюс» эксклюзивный? У нас есть договоренность с «НТВ-Плюс», по которой мы обладаем эксклюзивными правами.

Интернет-портал Championat.com основан в 2005 г. Тематика: футбол, хоккей, теннис, баскетбол, бокс, авто- и мотоспорт, мини-футбол и другие виды спорта. Ежедневная аудитория – около 500 тыс. человек. Руководитель проекта – Дмитрий Сергеев.

- Сколько человек посмотрели первые туры ЧР по футболу? На данный момент существует огромное количество пиратских ресурсов, которые транслируют матчи чемпионата России по футболу бесплатно, поэтому мы не можем ожидать большого количества просмотров. Конкурировать с ними достаточно тяжело, но мы приложим все усилия, для того чтобы снизить количество пиратских сайтов на российском рынке, тем самым повысив количество просмотров легального контента. Назвать точное число интернет-зрителей первых туров не могу – коммерческая тайна. Отмечу лишь то, что их было несколько тысяч.

www.mediarama.ru

Фото – Championat.ru

Дмитрий Сергеев родился 18 сентября 1981 г. В 2007 г. закончил Московскую финансово-юридическую академию. 2000 – 2001 гг. работал специалистом по медиапланированию и размещению рекламы в интернете РА «Приор»; 2001 – 2002 гг. – руководитель отдела рекламы и маркетинга компании Avantix.ru; 2003 – 2005 гг. – зам. начальника отдела маркетинга департамента розничного бизнеса «Банка Зенит»; 2005 – 2006 гг. – исполнительный директор, руководитель подразделения интернет-рекламы РА «Концепт Лайн». В 2006 г.основал РА «Тактио». С 2006 г. – руководитель департамента спортивных проектов «Суп Фабрик».

- Есть ли возможность посмотреть матч на следующий день? В прошлом году мы предоставляли услугу просмотра матча в архиве, но она не пользова-

www.mediarama.ru

лась большой популярностью, поэтому мы ее упразднили.

- Есть ли еще какие-то отличия от прошлогодних трансляций?

Мы изменили технологию просмотра просмотра, взяв за базисную ту, которую использует «НТВ-Плюс». Это позволило увеличить качество сигнала в разы.

- Чем отличаются ваши трансляции от прошлогодних трансляций на портале Msn.com?

Msn.com в прошлом году начал показывать матчи бесплатно, затем в короткие сроки прекратил вещание, потому что их ограничивала компания «Телевизионный калейдоскоп». Отличие заключается в том, что у нас пользователи платят за просмотр, но при этом мы гарантируем качество трансляции.

- Требуется ли какое-либо программное обеспечение для просмотра трансляции? Установка дополнительного программного обеспечения не требуется. Трансляция идет по технологии flash.

- Технологию flash не поддерживают iPad и iPhone. Могут ли пользователи этих устройств смотреть трансляции? На данный момент это ограничивает владельцев iPad и iPhone, но на других мобильных устройствах трансляция может идти.

- Какая технология доставки сигнала? У нас есть партнеры, которые осуществляют всю техническую поддержку: принимают сигнал и передают его нам. Мы только размещаем плеер, который видит пользователь. Святослав Скобеев

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 33

контент интернет

Как организовать интернет-кинотеатр Интервью с заместителем генерального директора портала Now.ru Катериной Мироновой Все фото – Now.ru

Платный видеосервис Now.ru запущен 1 марта 2011 г. холдингом «Газпром-Медиа» и телеканалом ТНТ. За абонентскую плату российский интернет-пользователь сможет смотреть неограниченное количество художественных и документальных фильмов, сериалов и мультфильмов. Партнеры: Sony Pictures, Walt Disney, Warner Bros. International Branded Services, Lions Gate, канал Nickelodeon, MTV Networks BV, корпорация BBC, Playboy Enterprises, «Арт Пикчерс», «Леополис», «Люксор», New Century Distribution, «Парадиз» и др.

- Когда и кем был основан портал Now.ru? Портал Now.ru основан холдингом «ГазпромМедиа» и телеканалом ТНТ. Видеосервис был запущен 1 марта. Для показа легального контента были заключены договоры с крупнейшими мировыми студиями и каналами: Sony Pictures, Walt Disney, Warner Bros. International Branded Services, Lions Gate, канал Nickelodeon, MTV Networks BV, корпорация BBC, Playboy Enterprises. Кроме того, партнерами видеосервиса выступили и российские кинокомпании: «Арт Пикчерс», «Леополис», «Люксор», New Century Distribution, «Парадиз». А телеканал ТНТ передал права на трансляцию своих проектов за несколько дней до телевизионного эфира.

- Чем было вызвано открытие ресурса? Создавая сайт-кинотеатр, мы хотели в первую очередь предложить уважающему себя зрителю достойную альтернативу нелегальному контенту в рунете. Нам кажется, что пиратство в интернете побороть гораздо проще, чем пиратов, распространяющих нелицензионные диски в точках продаж. Мы знаем, что количество людей и компаний, теряющих деньги от пиратства в интернете, превышает количество людей, получающих доход от этого пиратства. Это дает нам основание полагать, что масштабы пиратства будут сокращаться, а мы будем этому способствовать. Отдельно отмечу, что в рамках нашей компании создан отдел по борьбе с пиратством. В преддверии запуска Now.ru силами этого отдела из социальной сети «ВКонтакте» было удалено более двух миллионов пиратских видеороликов. С других файлообменных сетей и видеосайтов также удалено более 150 000 страниц, содержащих пиратский контент. Но основная задача – это не бороться с пиратством, удаляя ссылки, а защитить контент, который есть у нас, и предложить пользователю достойную и удобную альтернативу. Любящий себя зритель, скорее, заплатит небольшую сумму и посмотрит в хорошем качестве пре-

34

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

Катерина Миронова родилась в 1982 г. в Новосибирске. Окончила Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики по специальности «менеджер-экономист», специализация – «организация и планирование внешнеэкономической деятельности на предприятиях отрасли связи». Окончила Академию народного хозяйства при Правительстве РФ и Universitata Di L’aquila (Италия). Карьеру начала в 2004 г. менеджером по маркетингу «Стрим ТВ». Работала директором отдела по контенту компании Digital Access. Являлась генеральным директором компаний «КА Интернэйшнл» и «Нью Синема Дистрибьюшн». С 2011 – заместитель генерального директора Now.ru.

www.mediarama.ru

Елена Сахарова, технический директор интернет-портала Now.ru: Хранилища контента размещаются в защищенных ЦОД Москвы. Для обеспечения отказоустойчивости и повышения быстродействия используется зеркалирование. Для того чтобы защитить контент от нелегального скачивания, используется технология, появившаяся на рынке VOD не так давно, – это Adobe Flash Access 2.0. Данное ПО позволяет хранить имеющийся контент в зашифрованном виде и воспроизводить его только средствами фирменного плеера Now.ru, также построенного на технологии Adobe Flash. Соответственно, для проигрывания контента пользователь использует уже мьеру, чем будет скачивать фильм, записанный на камеру в кинотеатре.

- Что составляет контент портала? Каково соотношение платного и бесплатного контента? Количество контента суммарно превышает 30 000 часов. На портале представлен самый большой каталог популярных и культовых западных и российских фильмов. На данный момент заключены десятки договоров с самыми известными мировыми и российскими производителями и дистрибьюторами кино и сериалов. Большая часть контента предоставляется на платной основе, однако бесплатно мы предлагаем более 900 единиц контента, среди которых большая коллекция советской анимации, а также современные фильмы и сериалы.

- По какому принципу были выбраны 900 фильмов, которые доступны для бесплатного просмотра?

установленный на компьютере плеер. Иногда требуется его обновление до более поздней версии в связи с тем, что технология новая, и устаревшие версии Flash-плеера ее не поддерживают. Мы понимаем, что скрипты и плагины для скачивания с видеосерверов постоянно обновляются, но технологии одного из лидеров по разработке ПО для дистрибуции и защиты контента Adobe тоже не стоят на месте. Мы планируем и дальше использовать как имеющиеся, так и новые разработки этого производителя. Кроме того, у нас существуют собственные наработки в области защиты видео, которые в случае кражи, позволяют нам точно определить, кто и когда это сделал.

- Можно ли посмотреть один фильм? Для пользователей существует возможность купить просмотр и одного понравившегося фильма. Цена за фильм при этом составит от 50 до 100 рублей, в зависимости от даты появления фильма на портале. Если это одновременный показ с кинотеатром – стоимость просмотра на сутки составит 100 рублей.

- В каком качестве показывается контент? Видео на сайте можно смотреть на выбор в трех качествах: низком, среднем и высоком. Доставка качественного видео через интернет ограничивается существующей пропускной способностью каналов связи. При доставке контента мы используем адаптивный битрейт. Плеер сайта сам предлагает пользователю выбрать качество просмотра. Кроме того, если скорость соединения непостоянная, то плеер будет автоматически переклю-

чать качество видео. В случае, когда пользователь хочет смотреть видео в хорошем качестве, он может поставить на паузу и прогрузить фильм, чтобы смотреть без задержек. Для комфортного просмотра в низком качестве мы рекомендуем скорость подключения не менее 1 Мбит/с.

- Каковы технические возможности сервера? Платформа распространения контента сайта построена на базе технологии Adobe Flash Media. Один сервер позволяет работать с 4-5 тысячами одновременных просмотров видео. Для ускорения доставки используются сложные механизмы кэширования наиболее востребованного контента.

- Какова посещаемость сайта на данный момент? Пользователи обратили на нас внимание и активно пользуются нашими сервисами. За пару недель мы смогли достигнуть уровня, который планировался на конец первого месяца. Сервис оказался удобным. Почти 30% наших покупателей пользуются подпиской на три месяца.

- Как вы оцениваете свои перспективы? Мы искренне верим, что для большинства пользователей мы создали удобный, понятный и простой сервис с обширными библиотеками топового видео. В течение года мы сможем показать сотни премьерных и популярных фильмов и сериалов. Если рассматривать период одного года, то, конечно, это можно расценивать как наш альтруизм. Если в течение пяти лет – то это может оказаться большим бизнесом. Святослав Скобеев

Для бесплатного просмотра была выбрана коллекция «Союзмультфильма», а также знаковые фильмы и сериалы последних лет. Что касается остального каталога, в рунете существует так называемая ТОП-1000 фильмов, составленная из аналитики запросов, поиска и скачивания самых популярных видеохитов. Проанализировав перечень этой ТОП-1000, собрав дополнительно актуальные на момент запуска Now.ru запросы пользователей, аналитику по box-office российских и зарубежных киноновинок, нам удалось составить одну из самых обширных библиотек легального видео-контента в интернете.

- Сколько стоит подписка? Подписка на месяц стоит 499 рублей. Существуют и другие варианты подписки: на десять дней – 299 рублей, на три месяца –1199 рублей и подписка 18+ на месяц – 299 рублей. www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 35

контент вопрос/ответ

Все, что вы хотели знать о Netflix, но стеснялись спросить Ответы на самые популярные вопросы о Netflix

- Как он работает? За $8 в месяц любой житель США может смотреть неограниченное количество фильмов и телесериалов, которые стримятся через интернет на телевизор через игровые приставки Microsoft Xbox 360, Sony PlayStation 3, Nintendo Wii или любое другое устройство, поддерживающее стриминг от Netflix. Также можно смотреть контент на компьютере. Более того, существует бесплатная пробная подписка на 1 месяц.

- Сколько абонентов уже у Netflix? Около 23 млн в США и Канаде.

- Каков выбор контента? Тысячи кинофильмов и эпизодов телесериалов.

Все фото – Netfix

- Прерываются ли просмотры рекламой? Рекламы нет. Более того, абонент может нажать «паузу», «перемотку» или заново просмотреть понравившийся фильм.

- Можно ли смотреть Netflix на iPhone/iPad? Да, всего лишь требуется установить бесплатное приложение Netflix из App Store.

- На каких устройствах, кроме игровых приставок, можно получать Netflix? На Blu-ray-плеерах, подключаемых к интернету, – LG, Panasonic, Philips, Pioneer, Samsung, Sony, Toshiba, Yamaha, а также на интернет-телевизорах LG, Panasonic, Samsung, Sanyo, Sony.

Netflix также может стримить на TiVo DVR, смартфоны Android/iOS/ Windows Phone 7, планшет iPad, плееры iPod Touch, Apple TV, Roku, Seagate FreeAgent Theater, Logitech Revue, домашние кинотеатры Sony, Samsung, Panasonic.

- Как смотреть Netflix на Xbox 360? Нажмите на Netflix в разделе Video Marketplace. Следуйте экранным инструкциям для подключения приставки к своему Netflix-эккаунту. Для этого требуется статус золотого члена Xbox LIVE.

- Как подключить к Netflix приставку Sony PS3? Зайдите в PlayStation Network в главном меню. Установите Netflix из зоны What's new и следуйте инструкциям.

Netflix основана Марком Рэндольфом и Ридом Хастингсом в 1997 г. в США. С 1999 г. специализируется на стриминге фильмов и сериалов через интернет. Абонентская база на март 2011 г. – 23 млн человек в США и Канаде. В 2012 г. планирует выйти на международный рынок, начав с Испании. Сооснователь и генеральный директор – Рид Хастингс. Штат – 2000 человек. Цена – $7/месяц за безлимитный просмотр.

- Как смотреть Netflix на PC/ Mac-компьютере? Нажимаете Play на любом эпизоде или фильме и смотрите.

- Какова скорость соединения для беспроблемного просмотра Netflix? Не менее 500 Кб/с.

36

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

- Есть ли у Netflix что-то для разработчиков? Да, предлагается Netflix API, позволяющий программистам писать Netflix-интегрированные приложения для интернета, ПК, мобильных устройств или ТВ.

- Что такое Starz Play? Это услуга, предлагающая около 1000 фильмов, сериалов и шоу. Библиотека постоянно пополняется. Представлен контент основных голливудских студий: Walt Disney Pictures, Sony Pictures Entertainment, Overture Films, Revolution Studios, Miramax, Touchstone, Hollywood Pictures, Pixar, TriStar, Sony Classics, Warren Miller Films, Screen Gems. Также доступны свежие кинопремьеры от Weinsyein Company, IFC, Yari FIlm Group. Без дополнительной платы стримится и телеканал Starz TV. Стоимость услуги – $7 в месяц. Бесплатной пробной подписки нет.

- Какова задержка перед реальным началом просмотра фильма? Фильмы и телесериалы начинают воспроизводиться через несколько секунд. Естественно, это зависит от скорости вашего интернетсоединения. Контент стримится из интернета и не требует предварительного скачивания. Часовой просмотр потребует примерно 1 ГБ полосы или 2 ГБ в HD. HD-опция отключается. www.mediarama.ru

новости Фото – ВГТРК

Стремительный старт «Науки» «Моя планета» вошла в «Акадо-Столица» и «НТВ-Плюс» С 1 апреля абоненты сети «Акадо» и «НТВ-Плюс» могут смотреть телеканал «Моя Планета». Телеканал вошел в пакет «Познание мира» в «Акадо-Столица», а в «НТВ-Плюс» займет место в познавательном пакете.

«Популярная механика» на телеканале Discovery Channel Фото – «Популярная механика»

Телеканал «Наука 2.0» вошел в сети 117 операторов из 89 городов России. Канал о российской науке смотрят более чем в 50 регионах страны. Таким образом, всего за полтора месяца вещания канал стал доступен для 3,5 млн зрителей. Из них более полумиллиона зрителей приходится на Москву.

3 июня на телеканале Discovery Channel состоялась премьера передачи «Дело техники с Сергеем Апресовым». Впервые в истории телеканала ведущим передачи стал российский журналист – главный редактор журнала «Популярная механика» Сергей Апресов. Главный редактор «Популярной механики» расскажет зрителям о самых необычных изобретениях и объяснит, как эти удивительные вещи работают. Например, в первых выпусках шоу зрители узнают о робокрысах и прокатятся на воздушных досках в Новой Зеландии.

Новый спортивный канал от ВГТРК Рестайлинг «Первого ТВЧ» Новые телеканалы от «Билайн»

Фото – MTVNI

Компания MTVNI получит исключительное право на использование сериала «Смешарики» (76-x 6.5’) в странах Центральной и Восточной Европы (кроме России), Ближнего Востока, Африки и Азиатско-Тихоокеанского региона (за исключением Китая) и представит «Смешариков» как часть своего портфолио на выставке MIPTV-2011. Кроме того, согласно заключенной сделке, MTVNI сможет показывать сериал в некоторых странах, не обладая при этом исключительными правами на использование бренда. Так, в России и странах СНГ, Центральной Европы и Африки трансляции «Смешариков» на Nickelodeon начнутся уже в августе 2011 года. Сделку со стороны MTVNI заключила Мария Рахматуллина-Уфланд, директор по продажам на развивающихся рынках.

www.mediarama.ru

Телекомпания «Первый ТВЧ» официально объявила о рестайлинге и образовании зонтичного бренда. В ближайшее время полностью изменится фирменный стиль компании: оформление сайта, публикаций, рекламных модулей, также изменится дизайн рекламнопредставительской продукции. Ключевой элемент логотипа – большая кнопка пульта, с помощью которой телезрителю будет доступно первое телевидение высокой четкости, то есть каналы производства телекомпании «Первый ТВЧ». Разноцветные полосы фона – это весь спектр программ и каналов, которые производит телекомпания: цвет каждой полосы соответствует фирменному цвету одного из каналов. А фирменная стрелка объединяет логотип телекомпании «Первый ТВЧ» с логотипами всех каналов, которые она производит.

Группа компаний «ВымпелКом» (бренд «Билайн») объявляет о запуске новых пакетов телеканалов для зрителей «Билайн ТВ» в регионах России. Зрителям «Билайн ТВ» предлагаются пакеты телеканалов «Цифровое 80», «Цифровое 100», «Цифровое 120» и HD. Пакеты «Цифровое 80», «Цифровое 100» и «Цифровое 120» включают популярные телеканалы, посвященные новостям, кино, спорту, музыке, детским телепередачам и др. В каждый из указанных пакетов входит 3 телеканала высокой четкости (HD): Luxe HD, HD Media и «Эксперт ТВ HD». Абонентская плата за пакет «Цифровое 80» составляет 195 рублей в месяц, за «Цифровое 100» – 225 рублей в месяц, за «Цифровое 120» – 345 рублей в месяц. Пакет телеканалов HD состоит из 12 телеканалов высокой четкости: MTVN HD, Mezzo Live HD, MyZen.tv HD, HD Life, «Спорт 1 HD», Fox Life HD, «Кинопоказ HD1», «Кинопоказ HD-2», National Geographic Channel HD, Nat Geo Wild HD, Animal Planet HD и Discovery HD Showcase. Абонентская плата за пакет HD составляет 349 рублей в месяц.

Фото – «ВымпелКом»

«Смешарики» войдут в портфолио компании MTVNI

Фото – «Первый ТВЧ»

4 апреля ВГТРК запустила новый спортивный телевизионный канал «Спорт 2». Он будет доступен в большинстве кабельных сетей в составе базовых пакетов, а также в мультисервисных сетях и на спутниковых платформах. В планах телеканала «Спорт 2» на ближайшие месяцы: показ матчей Футбольной национальной лиги, матчей Единой лиги ВТБ по баскетболу, чемпионатов России по волейболу, легкой атлетике, европейских первенств по спортивной и художественной гимнастике, синхронному плаванию, чемпионатов мира по современному пятиборью, водным видам спорта, гребле, по хоккею среди юниоров и других спортивных событий. В эфире будут работать ведущие, комментаторы и корреспонденты телеканала «Россия-2» – Дмитрий Губерниев, Наталья Кларк, Александр Кузмак, Владимир Стогниенко, Алексей Попов. Главный редактор телеканалов «Спорт 1» и «Спорт 2» – Дмитрий Медников.

Первый телевизионный канал, созданный зрителями

Компания «Национальные кабельные сети» начинает коммерческое распространение нового канала TVCAM. С начала года канал осуществлял работу в тестовом режиме в рамках цифрового пакета компании в Москве. Впервые в отечественный телеэфир выходит круглосуточный канал, полностью основанный на видеоматериалах, снятых обычными людьми, непрофессионалами. Программы: «Путешествия с видеокамерой», «Без тормозов», «Своими руками», «Штаны на лямках», «Праздник на любой вкус».

Новые директора «Медиа Группа Украина»

Федор Огарков назначен директором компании «Медиа Группа Украина». Директором по развитию бизнеса назначен Евгений Ковнир. СПРАВКА: «Медиа Группа Украина» – медиахолдинг, созданный в 2010 году на базе телеканала «Украина». Объединяет национальный телеканал общего интереса «Украина», спортивные каналы «Футбол» и «Футбол+», региональный канал «Донбасс», сейлз-хаус «Медиапартнерство», интернет-холдинг «Диджитал Венчерз». КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 37

спутник оператор

HD, 3D, интернет, placeshift, эксклюзив Опыт крупнейшего оператора платного ТВ в Северной Европе – Canal Digital и Восточная Европа. Бродкастбизнес дает 9% всей выручки Telenor, что в прошлом году составило 1,1 млрд. евро.

Telenor Broadcast является головной для четырех компаний: Canal Digital (оператор платного ТВ в Северной Европе), Norkring (оператор и строитель наземных телерадиосетей в Норвегии, Словении и Бельгии), Telenor Satellite Broadcasting (владелец и оператор спутников серии Thor) и Conax (разработчик систем условного доступа для платного ТВ). Еще есть небольшая компания Telenor Content, отвечающая за покупку прав на показ контента на всех платформах для компаний холдинга. В настоящее время в Telenor Broadcast работают около 900 человек в 17 странах. В Северной Европе компания обслуживает 2,9 млн домохозяйств. Причем 17 млн

Canal Digital – оператор платного ТВ в Норвегии, Швеции, Финляндии и Дании. Абонентская база – 2,9 млн домохозяйств. Способ доставки – через спутники компании Telenor Satellite Broadcasting. В Дании, Норвегии и Швеции предлагает услуги кабельного ТВ и широкополосного интернета. Входит в холдинг Telenor Broadcast, который, в свою очередь, часть норвежской корпорации Telenor Group. Портфолио: 158 SD-каналов и 30 HD-каналов. Доступен в интернете. Выручка за 2010 г. – более 608 млн евро. ARPU 2010 – 41 евро. Генеральный директор – старший вице-президент Telenor Broadcast Holding Патрик Хофбауэр. Штат – 270 человек.

домохозяйств получают ТВ-сигнал из точки 1° з. д. Цифры и факты Canal Digital имеет несложную организационную структуру, располагая штаб-квартирой в Осло, столице Норвегии, и отдельными компаниями в Дании и Швеции. У датской – свой генеральный директор, а шведский Canal Digital, который также отвечает за Финляндию, возглавляет один человек – Матс Альмгрен.

В прошлом году выручка Canal Digital превысила 608 млн евро, а ARPU достиг 41 евро. Всего оператор дает работу 270 сотрудникам. На четырех рынках, которые обслуживает Canal Digital, – Норвегия, Дания, Швеция и Финляндия – абонентская база превышает 1 млн клиентов. Каналы На сегодня Canal Digital может предложить абонентам 158 SD-каналов и 30 HD-каналов. По

Все фото – Canal Digital

Генеалогия Оператор pay-tv Canal Digital – часть крупного норвежского телекоммуникационного холдинга Telenor Group, который, в свою очередь, входит в пятерку крупнейших в мире операторов сотовой связи. Кстати, Telenor представлен и в России, владея пакетом из 31,67% акций компании «Вымпелком» (бренд «Билайн»). Помимо мобильной связи, база Telenor Group превышает 120 млн абонентов по всему миру, холдинг специализируется на предоставлении услуг в области фиксированной связи и представлен в бродкаст-индустрии – компанией Telenor Broadcast, имея там сразу несколько разнообразных активов. Основными рынками, на которых работает Telenor Group, являются Северная Европа, Азия и Центральная

EPG Canal Digital с новым сет-топ боксом ADB

38

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

спутник оператор HD-предложению Canal Digital безусловный номер один в Скандинавии еще со времен ЧМ по футболу 2006 года, когда впервые предложил HD-трансляции. Работа в нескольких странах подразумевает учет интересов конкретной аудитории. Если в Норвегии предпочитают футбол и лыжные гонки, то шведы и финны с большим удовольствием смотрят хоккей и «Формулу-1». Базовый норвежский пакет каналов обходится в 25 евро в месяц, что немало, но по местным ценам это ничто – два «Биг Мака» и «Сникерс»... За пару «Биг Маков» норвежцы смогут увидеть 13 каналов, в том числе 5 HD-каналов: NRK1 HD, NRK2, NRK3, TV2 HD, TV Norge HD. Максимально фаршированный пакет для Норвегии состоит из 64 цифровых SD-каналов и 17 HD-каналов, среди которых познавательные Discovery HD, National Geographic HD, Animal Planet HD, Nat Geo Wild HD, The History Channel HD, спортивные Eurosport HD, ESPN America HD, Canal+ Sport HD, новостной BBC HD, фильмовый Canal+ Film HD, музыкальный MTVN HD и, естественно, все скандинавские каналы, которые доступны в HDформате. Такой «Entertain-пакет» обойдется рядовому викингу в 73 евро/месяц, что на 30% дешевле разовой поездки на такси в аэропорт Осло. Кстати, уважая интерес норвежцев к футболу, местная телекомпания TV2 активно инвестировала в английскую премьер-лигу и создала аж три специальных HD-телеканала про английский футбол. Основной канал – TV2 Barclays Premiership HD – вещает круглосуточно, показывая прямые трансляции

40

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

матчей, программы английских продакшен-студий о футболе и программы собственного производства с канала TV2 Sport. Другие два канала – TV 2 Barclays Premier League HD2 и TV2 Barclays Premier League HD3 – показывают только «живые» матчи премьер-лиги. Любой любитель футбола с Туманного Альбиона может заплатить 23 евро/ месяц и докупить этот пакет отдельно к любому своему. Финляндия – страна победнее Норвегии, здесь максимальный пакет стоит 50 евро в месяц и включает в себя 69 каналов, в том числе 12 HD. Дополнительные сервисы Вообще, Canal Digital делает упор именно на качественный и, в идеале, эксклюзивный контент. Еще один немаловажный момент – доступ к контенту с различных платформ. Скандинавский зритель требует от операторов высочайшего качества картинки. Причина тому – количество проданных LCD- и плазменных телевизоров превышает количество домохозяйств, а экран становится с каждым годом все больше. И этого же качества они требуют на других устройствах – компьютерном мониторе, смартфоне, планшете. Для дальнейшего увеличения абонентской базы и создания лояльности у нынешних клиентов Canal Digital запустил услуги Timeshifting и Placeshifting. Первая позволяет просмотреть программу, которую абонент пропустил или не успел к ее началу. Функция Placeshifting интереснее. Если во время просмотра футбольного матча вам жизненно необходимо отлучиться, то вы можете взять iPad или нетбук

с собой и на нем смотреть матч, не упустив ни одного стоящего момента. Вернувшись, абонент переключается с iPad обратно на телевизор. Интернет Canal Digital открывает своим абонентам новые возможности. Таковые появляются с интернетом. Первый вариант – сет-топбокс, имеющий выход в интернет. В этом случае он получает кучу дополнительной (по сравнению со стандартным EPG) информа-

ции об актерах, режиссерах, футболистах, телеведущих и др. Второй вариант – серьезный интернет-портал от оператора платного ТВ. Таковой есть у Canal Digital и носит название Canal Digital GO. Пользовательский интерфейс очень легок, удобен и симпатичен. В базе GO уже представлено 2500 фильмов, и до конца года генеральный директор Canal Digital Патрик Хофбауер обещает довести фильмовую базу до 5000. Абоненты GO могут заказать не только просмотр

Компания ADB создана в Швейцарии в 1995 г. Часть холдинга ADB Group. Специализируется на разработке и производстве сет-топ-боксов и ПО для платного ТВ. В 1997 г. поставила на рынок первое устройство. Выручка в 2010 году – $357 млн. Штат – около 1000 человек. Штаб-квартира – Женева (Швейцария). Имеет офисы в США и Азии, а также R&D в Польше, Украине и Италии. К настоящему времени выпустила более 30 моделей абонентских устройств и продала более 30 млн единиц. Выпускает уникальный сет-топ-бокс с временем загрузки менее 7 сек. Генеральный директор – Эндрю Рыбицки.

www.mediarama.ru

фильма через интернет, но и программы ряда каналов, например Discovery, Animal Planet, Travel Channel, National Geographic, Canal+, LIVE Football (Норвежская футбольная лига). Также GO позволяет использовать социальные сети. Один абонент может отметить фейсбуковским «лайком» или «реккомендом» понравившуюся программу или фильм, о чем непременно узнают все его виртуальные друзья. Недавно Canal Digital начал сотрудничество с компанией Samsung, написав для ее телевизоров собственный виджет GO. Он позволяет, не имея сеттоп-бокса, покупать и смотреть на телевизоре контент от Canal Digital. Контрольным выстрелом для конкурентов Canal Digital стала интеграция нового норвежского музыкального стриминг-сервиса WiMP (Wireless Music Player). Абонентам Canal Digital он предлагается бесплатно. По мнению норвежской газеты Aftenposten, появление WiMP – второе по значимости событие в музыке в Норвегии после головокружительного успеха плеера Sony Walkman.

WiMP стримит музыку без задержек, имеет хороший поиск, доступен на PC/Mac/iPhone/Andriod/ Logitech. Сет-топ-боксы За символический $1 можно получить HD-сет-топ-бокс с HDMI-выходом. Если хочется HDресивер с функцией персонального видеомагнитофона (PVR), то он обойдется в 255 евро и будет иметь жесткий диск на 250 ГБ и HDMI-выход. В Финляндии этот же сет-топ-бокс продается по 199 евро. Для владельцев телевизоров с встроенным декодером Canal Digital предлагает iDTV-карту, которая вставляется прямо в телевизор и для управления платным ТВ использует «родной» пульт от телевизора. Карта стоит 127 евро. Но 1 сентября Canal Digital предложит абонентам абсолютно новый сет-топ-бокс на всех четырех рынках – TRN-5720SX. Ресивер разработан швейцарской компанией ADB, известной своей конвергентностью телевидения, интернета и ШПД-услуг. Среди ее клиентов такие операторы, как Telefonica (IPTV), Eurocom (спутниковое), T-Kabel (спутниковое), Telenet (кабельное), Zap (DTT), Multimedia Polska (кабельное) и др. Новый сет-топ-бокс специwww.mediarama.ru

В ближайшем будущем Патрик Хофбауер обещает представить приложения для iPad/iPhone – пульт управления своим цифровым ТВ для абонентов Canal Digital

ально оптимизирован под нужды Canal Digital и имеет милый интерфейс ADB Carbo. Carbo очень быстро запускается, имеет реальный HD-интерфейс (без апскейлинга SD-интерфейса), хэлп, электронный программный гид (EPG) на неделю с функциями поиска, сортировки и индексации, серийную запись, запись через интернет и VoD. Новый сет-топ-бокс укомплектован жестким диском на 500 ГБ, двумя спутниковыми тюнерами, интернет-приложениями, мощным процессором и чипсетом, входом для эфирного наземного ТВ. Также сет-топ-бокс имеет ethernet-разъем, что позволяет подключить его к интернету, USB, HDMI-выход, SCART-выход, Audio SPDIF и поддерживает звук Dolby Digital. В ближайшем будущем Патрик Хофбауер обещает представить приложения для iPad/iPhone – пульт управления своим цифровым ТВ для абонентов Canal Digital. Планы Несмотря на массу дополнительных сервисов для абонентов, спрос на линейное ТВ не уменьшается. В США, например, 91% смотрит обычное линейное телевидение в реальном времени (прирост 1,3%) и лишь 5% пользуются услугой timeshift (прирост 15%). Оставшиеся 4% поровну смотрят видео на экране компьютерного монитора и мобильного телефона. В Норвегии снижения спроса на линейное ТВ также не наблюдается. В среднем норвежец смотрим телевизор 183 минуты в день. Лишь 2,7% используют timeshift. Что касается timeshift-просмотра, здесь интересна статистика. Сорок девять процентов счастливых обладателей PVR смотрят записанный контент в тот же день и 89% – смотрят его в течение трех дней. Мораль – нет никакого резона хранить контент больше трех дней. По словам Патрика Хофбауера, Canal Digital по-прежнему продолжает инвестировать в линейное ТВ. Необходимо удерживать лидирующую позицию по HD-каналам, в будущем оператор будет развивать направление 3D-каналов, наращивать объемы эксклюзивного контента и повышать планку качества картинки.

Генеральный директор – старший вице-президент Telenor Broadcast Holding Патрик Хофбауэр

Александр Широких, из Осло

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 41

кабельзащита

Пират не пройдет Следующее поколение защиты контента (CAS/DRM) платного ТВ Выявление новых угроз безопасности pay-TV Все операторы платного телевидения объединены общей целью – зарабатывать, предлагая сервисные услуги, и, главное, защитить контент и эти услуги от пиратства. У них есть реальный интерес в защите их услуг от различных типов угроз «утечки доходов», таких как воровство услуг, подделка смарт-карт и т. п. В то время как pay-TV все больше и больше движется в сторону цифрового ТВ и его доставки по всему миру, операторы должны быть готовы предпринять определенные меры по защите и выявлению угрозы безопасности контента. Новые технологии доставки сигнала, которые предоставляют операторам возможность осуществить рост абонентской базы и обеспечить рост прибыли, также подчеркивают новые проблемы защиты контента для pay-TV во всем мире. В то время как безопасность в аналоговом телевидении сфокусирована на предотвращении кражи услуги, безопасность в цифровом ТВ сосредоточена на абсолютно других, более сложных задачах. По этой причине те кабельные операторы, которые планируют переход с аналога на цифру, могут столкнуться с целым набором новых

Система защиты цифрового ТВ-контента CAS/DRM Определение параметров безопасности порождает целый ряд размышлений о поддерживаемых видеоформатах, о доле абонентской базы, которую нужно перевести ня цифровое ТВ, типах абонтских приставок и их пригодности в «новом цифровом» формате уже имеющихся у абонентов, а также управлении инфраструктурной логистикой и бизнес-задачами оператора на долгую перспективу. В то время как кабельные операторы продумывают изменения на рынке услуг и переход к новым сервисам, они вынуждены принимать в расчет потенциальные изменения, включающие в себя: - переход с аналога на цифру; - выбор между форматами MPEG-2 и MPEG-4; - предложение услуг в формате

только SD-услуги или комбинирование SD с HD-услугами с самого начала; - добавление гибридных решений (кабель + IP) на базе DVB + IP сетей вещания. Операторы платного телевидения всех типов и на всех стадиях развития сети понимают, что гибкая и эффективная архитектура защиты цифрового ТВ необходима для реализации инновационных бизнeсмоделей и улучшения конкурентоспособности. Поэтому важнейшей стратегией решения является форма гибкости системы безопасности. Это продвигает перспективу технологии защиты от простой защиты контента к более широкой концепции защиты доходов. Существует множество факторов, определяющих защиту платного ТВ, и не только финансовых, а таких как: - капитальные затраты (CAPEX); операционные расходы (OPEX); - стоимость потери безопасности (потеря доходов); - стоимость восстановления необходимой безопасности; - стоимость сертификации абонентской приставки и время на ее проведение; - выбор и наличие абонентской

приставки (конкуренция между вендорами абонентских приставок); - возможность лицензирования премиального контента (проверенный и сертифицированный правообладателями CAS/DRM-вендор). Проблемы правообладателей контента Лицензирование контента – краеугольный камень в бизнесе платного ТВ. Главная проблема для студий и правобладателей владельцев контента – крупномасштабное пиратство, подрывающее потенциальные доходы. Правобладатели контента пытаются внедрить цифровые права всеми технологическими и юридическими способами, для того чтобы ни один канал дистрибьюции не мог повлиять на потенциальный доход в связи с появлением того или иного контентя в других странах и разных датах его появления на рынке. Кроме того, коммерческая ставка на HD-контeнт значительно выше, чем на SD-, а теперь появился еще и 3D-контент. Правобладатели контента и операторы ждут от вендоров систем безопасности CAS/DRM для цифрового ТВ решения проблем новыми технологиями, которые смогли бы полностью защитить их доходы во время создания, хранения, доставки и потребления контента и даже после этого. В этом случае оператор, планирующий перейти на цифровое ТВ, получит преимущества от выбора решения вендора системы безопасности (CAS/DRM), которому доверяют поставщики контента и который упростит получение данного контента со стороны правообладателей. И для этого есть только один реальный критерий выбора – список успешно работающих операторов по всему миру, там, где уже были установлены системы CAS/DRM данного вендора. Устаревшие системы условного доступа Когда цифровое ТВ впервые появилось в Европе в середине 1990 гг., все телевещательные сети имели

Фото – Verimatrix

42

проблем. Задача на этом этапе предельно ясна – сделать так, чтобы переход на систему безопасности потребовал минимум расходов без ущерба для предоставляемых услуг и одновременно был бы рассчитан на длительную перспективу. Фундаментальным для конкурентоспособности оператора является выбор технологии безопасности.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

www.mediarama.ru

одностороннюю природу, т. е. не имели канала обратной связи – от абонентской приставки к головной станции. Такой технологический подход, который в то время казался хорошим и надежным, должен был защитить «секреты платного ТВ», такие как данные подписчика и ключи декодирования, находящиеся в самой смарт-карте, предоставленной абоненту вместе с приставкой. Операторы нуждались в надежной системе безопасности, которая бы не требовала постоянного обмена данными между головной станцией и приставками, и такое решение хорошо подходило для систем условного доступа на базе смарт-карт. К сожалению, вскоре начало развиваться пиратство, которое превратилось в сложный и прибыльный бизнес, где анализ и реинжиниринг смарт-карт или взламывание их обмена данными с процессором сет-топ-бокса стали обыденными вещами. Так или иначе большинство систем условного доступа данного типа были взломаны. Недостаток устаревших систем заключается в том, что если безопасность поставлена под угрозу, то все смарт-карты должны быть изъяты, вновь заказаны, произведены и розданы абонентам. Поэтому у операторов и правообладателей контента стало обычным требование менять смарт-карты примерно каждые три года. Эволюция сет-топ-боксов Возвращаясь в настоящее, мы видим, что вся видеоотрасль изменилась. Хотя кабельные и спутниковые операторы до сих пор используют старые сет-топбоксы на основе смарт-карт, абонентские приставки нового поколения стали значительно «умнее» и имеют значительно больше возможностей, чем старые. Современный типичный сет-топбокс кабельного оператора имеет двустороннюю связь, кроме того, операторы могут использовать среду ШПД, чтобы иметь возможность предлагать VoD и другие интерактивные услуги. Необходимо отметить, что современные сет-топ-боксы могут делать намного больше, чем их предшественники. Их вычислительная мощность (для декодировки и декомпрессии видео, а также для отображения EPG и заwww.mediarama.ru

пуска сложных интерактивных приложений) способна конкурировать с ПК. Сегодня они могут на программном уровне сделать то, для чего раньше требовалось специальное оборудование. Абсолютное большинство современных сет-топ-боксов прекрасно приспособлены к работе с системами безопасности CAS/ DRM, используя комбинацию программного обеспечения и механизмов безопасности, встроенных в процессоры. Таким образом, дополнительных затрат на закупку и распространение среди абонентов смарт-карт можно избежать.

проблему шаринга контрольного слова, используемого при передаче криптованного контента. В старых системах контрольное слово передавалось между смарт-картой и дискремблером сет-топ-боксов. Пираты нашли способ перехватывать ключ и распространять его через интернет другим абонентам, не желающим платить, т. о. один взломанный сет-топ-бокс мог способствовать многочисленным кражам контента. Подобного не может произойти с системой SOC, потому что ключ никогда не выходит из защищенной зоны, и передавать просто нечего.

Различные форматы и схемы защиты контента для TV, PC и мобильных устройств

Бескарточная защита Бескарточная защита современных сет-топ-боксов бывает двух видов: это может быть относительно недорогая абонентская приставка с достаточно сложным программным модулем безопасности CAS/DRM или система на чип-сете (SOC) со встроенным механизмом безопасности CAS/DRM, которая является лучшей защитой контента на сегодняшний день. Система защиты CAS/DRM основывается на программном обеспечении, где невозможно использование инструментов, обычно используемых пиратами смарт-карт. Существенное отличие заключается также и в том, что в то время как смарт-карту можно извлечь из приемника и детально проанализировать, в SOC такая проверка невозможна. Надежное решение на уровне SOC также решает серьезную

Преимущества решений CAS/ DRM на основе ПО Как обсуждалось выше, стоимость и время, требуемые для замены аппаратной системы безопасности CAS/DRM, могут быть достаточно велики. Изменяемость подсистем безопасности CAS/DRM является серьезным преимуществом в среде быстроменяющихся угроз и бизнес-возможностей, делая защиту CAS/DRM на основе ПО более привлекательной. В войне с пиратством и мошенничеством системы защиты контента должны быть изменяемыми. Система CAS/ DRM на основе ПО совместно с SOC-технологией предлагает гибкие возможности изменения системы, позволяющие операторам быть на шаг впереди. Защита CAS/DRM на основе ПО позволяет объединять, снижать

и сводить расходы CAPEX и OPEX в более простую формулу общей стоимости владения, чем в системах, построенных на основе смарт-карт. Угрозам могут препятствовать обновления, исключающие замену карт. Выбор системы защиты контента для цифрового ТВ Даже если кабельный оператор просто рассматривает переход на цифру, он сразу должен выбрать архитектуру безопасности, которая должна отвечать всем сегодняшним требованиям и в то же время в будущем сможет работать на PC, Mac, планшетниках и смартфонах. В конечном счете операторы хотят внедрить такую систему безопасности, которая сможет одновременно служить единойплатформой услуг, предназ-наченных для различных типов сетей (IPTV, DVB, Hybrid, OTT) и абонентских устройств (STB, PC, Mac, TV connected, iDevices, Android, PlayStation, etc.). Они хотят иметь решение, которое будет обладать лучшим кодированием, условным доступом, управлением пра-вамии технологиями водяных зна-ков, способное применяться для динамического использовaния именно той защиты, которая подходит для данной услуги, независимо от используемой сети и типа абонентского устройства. К счастью, теперь системы защиты на основе ПО обес-печивают гибкость, позволяющую избежать проблем традиционных систем условного доступа, не поступаясь уровнем безопасности и не усложняя жизнь абоненту. Получается, что системы защиты CAS/DRM на основе ПО могут обеспечить новые уровни безопасности различных устройств, которых не было у систем предыдущего поколения. Система защиты на основе ПО платного ТВ – жизненно необходимый элемент для операторов, желающих расширить свой спектр услуг. И самое главное, что система защиты на основе ПО предлагает многоуровневую защиту контента, которая позволяет появляться и развивать новые бизнес-модели. Александр Гитин, директор по продажам в России, странах СНГ и Балтии компании Verimatrix

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 43

кабельзащита

Conax на рынке OTT Предложения норвежского разработчика для рынка pay-TV Сегодня Conax – один из лидеров мирового рынка в области решений для защиты контента наряду с такими грандами, как NDS, Verimatrix, Irdeto, Viaccess и др. А когда-то, в уже далекие 1980-е, это была группа инженеров норвежского телекоммуникационного холдинга Telenor, которым была поручена разработка системы условного доступа для платного ТВ (D2MAC и MPEG). Уже в 1990 году эти инженеры разработали одну из первых в мире смарт-карт для рынка pay-TV. Спустя четыре года Telenor решила выделить этих разработчиков в самостоятельный бизнес, создав им компанию Conax. И по сей день Conax является частью компании Telenor Broadcast, куда также входит и крупнейший клиент Conax – североевропейский оператор pay-TV Canal Digital.

Все фото – Conax

Системы условного доступа В 1997 году Conax запустила первую DVB-платформу, в 2002 году выпустила новую версию системы условного доступа – CAS5, в 2004-м – CAS7. В 2010 году Conax презентовала на выставке IBC в Амстердаме революционное решение – Contego. В настоящее время компания имеет около 350 клиентов в 80 странах мира, а их суммарная абонентская база превышает 125 млн человек. Основные конкурентные преимущества Conax – открытая дистрибуционная политика (производители сет-топ-боксов не платят за технологию Conax, а получают

44

ее бесплатно) и репутация Conax в области защиты. Ни разу системы, защищенные Conax, не подвергали риску доходы оператора. Так что те российские производители сет-топ-боксов, которые еще не сотрудничают с Conax, приглашаются к оному. Кстати, Conax делает собственный рейтинг защищенности сет-топ-боксов, выставляя им оценки от 0 до 10. На сегодня лучший сет-топ-бокс, из оцененных Conax, имел оценку 5.

Conax работает во всех четырех сегментах рынка платного ТВ: наземном, спутниковом, кабельном, IP. Самые успешные и самые целевые рынки для Conax – спутниковое и кабельное ТВ, каждое из которых дает около трети доходов компании. Наземное цифровое телевидение (DTT) надежно защищено решениями Conax не только в Северной Европе (Финляндия, Норвегия), но и в Швейцарии, Нидерландах, Латвии и Италии. По заверениям президента и генерального директора Conax Берит Свендсен, Conax – самая успешная компания из CASразработчиков именно на рынке защиты DTT. В принципе, по словам Берит Свендсен, если получится, Conax с удовольствием поучаствовала бы и в российской цифровизации эфирного ТВ. Спутниковый сегмент представлен крупнейшим индийским оператором DishTV (11 млн абонентов), чилийским Telmex и с недавних пор – российским «ОрионЭкспресс», выбравшим Conax для Берит Свендсен, президент и генеральный директор компании Conax (Норвегия): Оператор платит большие деньги за контент и не хочет, чтобы его бесплатно получали абоненты, в то время как другие за него платят. Защита контента для оператора – это забота о своем бизнесе. Самое слабое место в сегодняшнем платном ТВ – сеттоп-бокс. Его и надо защищать. Смарт-карты уже ушли далеко вперед.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

Компания Conax выделена в отдельную компанию в 1994 г. из R&D-департамента норвежского телекоммуникационного холдинга Telenor. Специализируется на разработке систем условного доступа для кабельного/спутникового/IP/мобильного и эфирного ТВ. Имеет около 350 клиентов в 80 странах мира. Абонентская база клиентов превышает 125 млн человек. Флагманский продукт – Contego, запущенный в 2010 году. Штаб-квартира – Осло (Норвегия). Имеет также офисы в России, Германии, Бразилии, США, Канаде, Таиланде, Китае, Сингапуре и Индии. Входит в холдинг Telenor Group. Среди клиентов: Canal Digital (Норвегия), «Орион-Экспресс», Cablemas (Мексика), DishTV (Индия), KPN (Нидерланды). Президент и генеральный директор – Берит Свендсен. Представитель в России – Лариса Макаровская.

абонентов Сибири иД Дальнего В Восб С б тока наряду с решением от Irdeto. Договор с «Орионом» был заключен осенью прошлого года. Кабельное телевидение защищено Conax у таких операторов, как ComHem (Швеция, 1,6 млн абонентов), Canal Digital (Скандинавия), Volia (Украина, 0,5 млн абонентов), Cablevision (Аргентина, 6 млн домохозяйств), Cablemas (Мексика, принадлежит Televisa, 4 млн абонентов).

IPTV-рынок выглядит пока намного скромнее и представлен лишь родительской компанией Telenor, предлагающей IPTV в Скандинавии. Один клиент, но зато с очень сильным предложением для североевропейских абонентов – VoD, catchup-tv, start-over. По словам Берит Свендсен, IPTVрынок не растет так, как ему предсказывали, и Conax не стала упираться здесь. В последнее время владельцы Conax видят большой рост на рынках Азии, Латинской Америки и некоторых частях Европы, Ближнего Востока и Африки, в том числе в России. В Азии и Латинской Америке Conax по-прежнему хочет быть максимально активен, наращивая собственное портфолио клиентов. Впечатляют три самых больших рынка в Латинской Америке: Мексика (10,5 млн домохозяйств на конец 2010 года), Бразилия (9,8 млн домохозяйств) и Аргентина (7,9 млн домохозяйств). По прогнозам специалистов, мексиканский рынок pay-TV к концу 2011 года должен вырасти до 13 млн домохозяйств, проникновение достигнет 49,4%. Сопоставляя население Бразилии и Аргентины с

нынешними цифрами оцифрованф ф ных абонентов, становится очевидным, что в ближайшие годы там будет чем заняться и работы хватит всем. Активно развиваются также рынки Чили и Перу. Берит Свендсен надеется, что к концу 2011 года Conax будет иметь в Латинской Америке 35 клиентов (сейчас – 28),

www.mediarama.ru

поставляя им базовые платформы не только для защиты контента, но и для дополнительных услуг типа prepaid, pay-per-view, VOD, messaging и др. Также хорошей новостью для Conax является то, что цифровизация наземного вещания в Латинской Америке будет проходить по японскому стандарту ISDB-T (MPEG4), а Conax активно развивает свою CAS-платформу и ПО для новых сет-топ-боксов для этого стандарта. На большинстве рынков Латинской Америки очень распространены сет-топ-боксы Motorola, но на самом деле они дороговаты для местного населения, и здесь также появляется пространство для освоения новых географических зон. В Азии ситуация для Conax также благоприятна. Conax абсолютно захватила индийский рынок благодаря спутниковому оператору DishTV c 11 млн абонентов. Рост абонентской базы данного оператора впечатляет – 3 млн новых абонентов в год. Постоянно растет количество абонентов у операторов в Индонезии, Филиппинах, во Вьетнаме, в Таиланде, где насчитывается в сумме 90 млн домохозяйств, из которых лишь

www.mediarama.ru

10% «оцифрованы». Естественно, в Азии, как нигде, сильно развито пиратство, что не просто мешает, а не позволяет операторам зарабатывать деньги на контенте. Стало быть, самое время задуматься о защите своего контента... На российском рынке дела Conax идут неплохо, компания заполучила «Мостелеком» и «Орион-Экспресс», и если количество заказчиков будет расти, Берит Свендсен обещает увеличить штат московского офиса Conax. На более развитых рынках – в Западной Европе и США, по словам Берит Свендсен, операторы задумались о том, что на самом деле произойдет в тот момент, когда телевидение по-настоящему встретится с интернетом...

OTT Over-the-top (OTT) – это платные или бесплатные услуги, доставляемые через интернет. OTT – это больше чем видео. OTT меняет индустрию. Во-первых, OTT бросает вызов традиционным операторам платного ТВ. Говорить о реальной угрозе в настоящее время не приходится, скорее, OTT пока дополняет традиционное линейное ТВ.

Абоненты хотят больше телевидения и большей интерактивности, им нужны функции StartOver, Catchup, VoD от традиционного телевидения. Абонент хочет иметь большой выбор контента, и OTT дает ему эту возможность, позволяя реализовать самые дикие мечты и фантазии. Естественно, чтобы появлялся новый высококачественный контент в портфолио OTT, он должен приносить деньги, а для этого – быть защищен. Если посмотреть на цепочку бизнеса pay-TV последних лет, то выглядела она следующим образом: производители телевизоров, контент-агрегаторы, операторы платного ТВ, владельцы контента, производители устройств (сет-топ-боксов, планшетов, мобильных телефонов, игровых приставок), и почти все они были связаны между собой крайне запутанно. Но в последнее время ситуация очень осложнилась для операторов платного ТВ. Каждый из звеньев той цепочки теперь хочет конкурировать с этим самым оператором – предлагая что-то его абонентам в обход его самого. Производитель телевизоров

пишет виджеты, Apple и Google вообще переворачивают рынки, YouTube запускает свои видеосервисы, производители игровых приставок начинают продавать видеофильмы и т. д. Такой расклад делает будущее сложноватым. Что произойдет в ближайшем будущем? Вероятно, каждый владелец контента захочет оказывать услуги напрямую абонентам – через интернет. Но захочет ли он действительно заниматься всем этим бизнесом от и до? Хочет ли он действительно доставлять контент через интернет на любое устройство по сетям без/с SLA? Хочет ли владелец контента создавать свою абонентскую службу поддержки? Производители абонентских устройств – Apple, Google, Samsung, LG и другие – создают или уже создали собственные вертикально интегрированные экосистемы. Но нужны ли абоненту десятки различных магазинов контента и приложений? Вряд ли, скорее всего, абонент все-таки хочет единый магазин с хорошим набором премиум-контента и мощным поиском и приятным пользовательским интерфейсом.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011 45

кабельзащита

Берит Свендсен уверена, что чтобы оператору платного телевидения выжить, ему придется вступить в OTT-битву. Что нужно абоненту? В первую очередь, помимо глобального контента, ему обязательно нужен локальный или хотя бы локализованный. Абоненту нужно хорошее качество услуги на любом экране любого устройства. Если телевидение не работает, это недопустимо. Абоненту почти все равно, каким способом ему доставляется сигнал – через интернет, телеантенну или как-то еще. Ему совершенно необходим нормальный поисковый движок, в том числе с возможностью поиска по собственному цифровому видеомагнитофону (PVR). Согласно исследованиям, абонент хочет больше контента и услуг именно на экране телевизора, а не iPad или компьютерном мониторе. Также ему не нужен YouTube на экране телевизора, он хочет большей интерактивности в традиционном для себя телевидении. Операторам платного телевидения на самом деле не должно быть сложно запустить OTT, ведь они уже и так в этом бизнесе. У них есть абоненты, у них есть технологии. Надо лишь чуть-чуть усилий, и появятся новые финансовые потоки от новых услуг или доставки на

46

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #3 2011

новые дисплеи (кроме телеэкрана). Большинство ингридиентов для нового бизнеса у операторов уже есть. Тут опять самое время вспомнить о защите контента. Пираты всегда плывут туда, где есть деньги. Как только они поймут, что за OTT люди готовы платить, им мо-

ментально будет предложено море пиратского контента, что грозит оператору сокращением базы и убытками. Более того, интернет в силу открытости, в отличие от бродкаст, намного более уязвим с точки зрения атак и взлома. Налицо пример Sony PlayStation Network, которая была взломана и

были украдены данные о платежных данных более 100 миллионов ее клиентов. Потери в репутации Sony невозможно даже измерить деньгами. На мой взгляд, это провал. Операторам надо защищать контент, что сложновато в интернете, но для этого есть разработчики систем условного доступа, которые должны адаптировать или разработать новые решения специально для OTT-рынка. Некоторые из клиентов Conax уже вовсю внедряют OTT. Например, ComHem уже запустили такие услуги, как VoD и интерактивность (catch-up, start-over).

ComHem планирует и дальше развивать OTT. Некоторые операторы – клиенты Conax уже подумывают об OTT, а некоторые даже и не начинали думать о нем. По словам Берит Свендсен, в базе Conax присутствуют все типы возможных клиентов с разными стадиями внедрения OTT, и компания должна быть готова предложить каждому то, что ему нужно в данный момент. В любом случае Conax готова быть единым поставщиком решений для защиты контента и для операторов платного ТВ, и для OTT-видеоуслуг. На выставке IBC2011 компания Conax планирует представить новую платформу для OTT – Conax Secure OTT. Подождем сентября... Александр Широких

www.mediarama.ru