Кабель и спутник №5 2011 / Cable & Satellite #5 2011

Деловой журнал о неэфирном ТВ

№5 (16)/2011

Что будет с IPTV? стр. 8 Нанотехнологичный канал стр. 14 Победители премии «Золотой Луч» стр. 20

НОВЫЙ ОБЛИК DISCOVERY

содержаниередакция

6 19

Фото – Discovery Networks

Дни рождения Новости

ОПЕРАТОР ПЕРСОНА НОМЕРА Мотивированный вызов Интервью с советником президента компании «ТрансТелеКом» («ТТК») Виталием Шубом

8

КОНТЕНТ КАНАЛ 15 млн телезрителей за полгода

14

Tелеканал «Нано-ТВ» завоевывает рынок

РЕСТАЙЛИНГ Новый облик канала Discovery Интервью с креативным директором Discovery Networks CEEMEA Стивеном Ройлом

16

СПЕЦВЫПУСК ЗОЛОТОЙ ЛУЧ В свете золотого луча

16

Объявлены победители третей премии «Золотой луч»

20 Фото – Юлия Егорова

РЕДАКЦИЯ

20

4

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Юлия Егорова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Святослав Скобеев КОРРЕСПОНДЕНТЫ Мария Вяземская Игорь Константинов ОБЛОЖКА Dicsovery Networks

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Зинаида Сацкая СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова

Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Зарегистрирован Роскомнадзором 16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45558. Учредитель: «Медиарама 98». Издатель: «Медиарама.ру». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна. Подписной индекс по каталогу «Роспечать»:

№70972 (на полугодие), 71657 (на год); «Пресса России»: 40627. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: egorova@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Тираж – 3500 экземпляров. Подписано в печать 12.10.2011. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

www.mediarama.ru

кабельдни кадры рождения – октябрь/ноябрь производство Пн

Вт

Ср

Чт

Пт

3 10 17

4 11 18 25

5 6 12 13 19 20 26 27

7 14 21 28

24/31

Сб 1 8 15 22 29

Вс 2 9 16 23 30

Октябрь 1 Виктор АВДЕЕВ, технический директор компании «Ростелеком» (Курск) Татьяна КИРПИЧЕНКО, директор «ТВК Плюс» (Бердск) Тамара ЦВЕТКОВА, директор МП ГТК «Сфера» (Жуковский) 2 Ольга КОЮДА, генеральный директор компании «Алексеевка Телеком» (Алексеевка) 3 Алексей ДАВЫДОВ, начальник участка «Усть-илимской ТРК» (Иркутская обл.) Эдуард САГАЛАЕВ, президент НАТ

4 Виталий НОВИКОВ, директор телеканала UTV (Уфа) 5 Сергей ФЕДОСЕЕНКО, генеральный директор НПП «ЭкоТехноМир» (Астрахань) 9 Ирада КОНОНЕНКО, генеральный директор компании «Астраханское цифровое телевидение» Василий ГАПЕЕНКО, директор филиала компании «Ростелеком» (Брянск) 10 Илья КИРИК, генеральный директор компании Shopping Live

11 Александр ЗЛОБИН, директор компании «Вега спутниковое ТВ» (Киров) 13 Вячеслав ЛУГОВЫХ, генеральный директор телеканала A-One

14 Сергей МЕЧЕТИН, генеральный директор компании «Пентабокс» (Московская обл.)

6

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

16 Василий ТРУМИН, директор компании «Мега ТВ» (Вологодская обл.) Андрей РОМАНгенеЧЕНКО, ральный директор ФГУП «РТРС»

17 Антон КОЛЕСНИКОВ, генеральный директор «Спутник Видео» (Владивосток) 18 Максим РУТЫНСКИЙ, технический директор «Четвертого канала» (Екатеринбург) 21 Евгений ЭСАУЛОВ, директор «Поволжье Телеком» (Ульяновск) Елена АНДРЕЕВА, генеральный директор компании «Ветта» (Пермь) 22 Сергей ШЕВЧЕНКО, директор компании «Новые ТелеСистемы ТВ» (Томск) Роман ГОНЧАР, директор телекомпании «Эльф» (Белгород) 24 Николай КОВАЛЕНКО, директор филиала компании «Ростелеком» (Смоленск) Дмитрий РЫБИН, генеральный директор компании «Рико ТВ» (Санкт-Петербург) Роман ПЕТРЕНКО, генеральный директор телеканала ТНТ, вицепрезидент НАТ

Пн 7 14 21 28

Вт 1 8 15 22 29

Ноябрь 1

Ср Чт 2 3 9 10 16 17 23 24 30

Пт 4 11 18 25

Сб 5 12 19 26

Вс 6 13 20 27

Владимир ПЕВНИЦКИЙ, директор технической дирекции телеканала «ЭкспертТВ»

Николай ЧИКАЛОВ, директор компании «Кабельные телесистемы» (Шуя) 2 Сергей КАЛУГИН, генеральный директор компании «Национальные кабельные сети» («НКС») Сергей КЛИШИН, генеральный директор компании «Каскад спутник ТВ» (Омск) 3 Григорий КОРМАКОВ, генеральный директор компании «Сатурн» (Мелеуз) 4 Алексей ИКОННИКОВ, заместитель председателя по техническому развитию МТРК «Мир»

26 Константин ФЕТИСОВ, коммерческий директор компании «Имаклик» (Санкт-Петербург) 28 Валерий ВОЛКОВ, коммерческий директор компании «Люкс ТВ» (Тутаев, Ярославская обл.) Олег ДОБРОДЕЕВ, генеральный директор ВГТРК

5 Владимир АМОСОВ, генеральный директор «МультиКабельные сети Читы» 6 Анна ТЫЖНОВА, генеральный директор компании «Цифровой формат» (Красноярск) 7 Наталия КАМБАРОВА, генеральный директор телерадиокомпании «Терра» (Самара) Александр УХАНОВ, генеральный директор компании «КольчугИнфо» (Владимирская обл.)

10 Юрий КИРОЧКИН, генеральный директор компании «Макро» (Алексин) 11 Будимир СЕРДИТЫХ, глава московского филиала компании Harmonic

30 Виталий КУЧИН, директор компании «Навигатор» (Владимир)

Анатолий ЖИДОМОРОВ, руководитель компании «Аска» (Псков) Тигран НАЗАРЯН, директор ивановского филиала компании «Ростелеком» (Иваново)

13 Ирина КЛИМОНОВА, генеральный директор «Видео Интернешнл-Хабаровск» Виктор СЛЕПОКУРОВ, директор компании «Телеком сервис» (Воронеж) Сергей ФАХРУШЕВ, генеральный директор компании «ЧелябинскСигнал» Иван ЦЫГАНОК, генеральный директор компании «Плутос» (Красноярск) 14 Алексей ЯРЫГИН, коммерческий директор издательства «Медиарама» (журналы «ТКТ», «ТКТ. Кабель и спутник») Алексей ОВЧИННИКОВ, руководитель компании «Спутниковое телевидение» (Астрахань) Виктор ПОПЦОВ, руководитель компании «Сити ХоумНет» (Новосибирск) 15 Сергей ПУРИНЕЦ, директор адыгейского филиала компании «Ростелеком» (Майкоп) 16 Андрей ВЕТРОВ, главный инженер медиа-холдинга «Юнитмедиа» (Красноярск) 17 Владимир МЕТЕЛИЦА, генеральный директор группы компаний «АМН» (Камчатский край) 19 Василий РОМАШКИН, генеральный директор компании «ОптикаЭлит» (Санкт-Петербург) Евгения КОЗЫРЕВА, генеральный директор компании «НПФ СТВ» (В. Луки) Анатолий ЕЛИЗАРОВ, директор компании «Радиотехника кабельное телевидение» (Обнинск) 21 Валерий КАЛИНИН, генеральный директор компании «Аксиал» (Владивосток) 22 Мария КУШКАЛОВА, генеральный директор АНО «Волжская телевизионная радиовещательная компания» (Волгоградская обл.)

23 Алексей ШУМНОВ, заместитель генерального директора по техническому развитию интернет-портала RuTube.ru 24 Федор ЖОГИН, директор компании «Астрахань-Телефоника» Анатолий ЖИДОМОРОВ, руководитель компании «Аска» (Псков) 26 Наталья КИРЬЯН, генеральный директор компании «Теленет Саянск» (Иркутская обл.) www.mediarama.ru

оператор персона номера

Мотивированный вызов

Все фото – «ТТК»

Интервью с советником президента компании «ТрансТелеКом» (ТТК) Виталием Шубом

Виталий Шуб родился в 1958 г. В 1981 г. окончил факультет полупроводниковых материалов и приборов Московского института стали и сплавов (МИСиС). Кандидат физико-математических наук. С 1976 по 1996 гг. работал в научных учреждениях. В сфере телекоммуникаций работает с 1994 года. В компании AT&T Network Systems International (с 1996 г. – Lucent Technologies) был директором по стратегическим проектам, в том числе участвовал в разработке и запуске проекта ТТК. В 1997 г. занял пост директора по работе с национальными проектами в России и Центральной Азии московского представительства фирмы Motorola ICIG, а в 1999 г. – генерального директора DellSystems CIS. Год спустя перешел в L. M. Ericsson International A.B. В 2003 г. назначен исполнительным директором ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть». В 2004 г. перешел в АФК «Система», где сначала занимал пост исполнительного директора, заместителя генерального директора по технологиям, инновациям и развитию инфраструктуры «Система Масс-медиа», а с 2008 г. – заместителя генерального директора по технологиям «Цифровое телерадиовещание». В 2010 г. присоединился к компании ТТК в должности советника президента.

8

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

- Почему Вы приняли предложение перейти в компанию ТТК? У меня большой профессиональный интерес к работе в компании. С «ТрансТелеКомом» я знаком достаточно давно, еще с середины 90-х годов, когда я работал в компании AT&T. В 1995 году Министерством путей сообщения был инициирован проект по созданию цифровой сети связи вдоль железных дорог, и к нам обратились с предложением принять в нем участие. В результате был разработан полный проект для строительства сетевой инфраструктуры магистральной волоконно-оптической линии связи Москва – Санкт-Петербург, Москва – Владивосток, Москва – Новороссийск. Это был один из наиболее сложных и один из лучших проектов, которые мне в своей профессиональной карьере удалось реализовать. После ухода из AT&T мне неоднократно поступали предложения перейти в ТТК. Сегодня в ТТК принята новая стратегия до 2015 года, которая направлена на повышение стоимости оператора. Нынешнее руководство компании мне хорошо знакомо, до ТТК мы долгое время работали в компании «Система Масс-Медиа» (АФК «Система»). Текущую работу, нацеленную на выполнение амбициозных задач стратегии ТТК, можно назвать мотивированным вызовом, потому что по масштабу и сложности ТТК – один из топ-проектов в России.

- Чем Вас как ТВ-специалиста заинтересовала работа в ТТК? Наверное, не совсем правильно называть меня только ТВ-специалистом. Исторически сложилось так, что я занимался всеми сегментами: и телекоммуникациями (проводными, беспроводными и сотовой связью), и мультимедиа (проводное и беспроводное вещательное и интерактивное телевидение). Мультимедийные проекты зачастую являются частью более масштабных проектов операторов, поэтому в первую очередь я специалист в телекоме. В ТТК сегодня происходит качественное изменение структуры бизнеса, ведется активная работа по созданию новых сервисов. В этом процессе большую роль играет все, что касается мультимедиа, – это вещательное, цифровое, интерактивное телевидение, мультимедийные услуги и т. д. В команде ТТК мне удается применять практически весь накопленный опыт и знания, которые я успел наработать: и в сфере дальней связи, и в ШПД (широкополосный доступ в интернет), и в сфере мультимедийных услуг.

- Каковы основные направления деятельности ТТК? ТТК является одним из крупнейших магистральных операторов. Сеть компании уникальwww.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 9

оператор персона номера на по протяженности, сегодня это более 75 000 км, пропускной способности и надежности. Это неоспоримый факт, который признается партнерами как внутри России, так и за рубежом. На данный момент сеть ТТК является одной из лучших в стране. Если же говорить об инфраструктуре дальней связи Евразии в целом, то сеть ТТК является одним из ключевых элементов трансконтинентальной инфраструктуры дальней связи, потому что транзитных каналов, которые соединяют восток и запад РФ, немного. Уникальность инфраструктуры ТТК состоит в том, что сеть проходит по всей территории России, оптический кабель подвешен на опорах контактной сети железной дороги, что позволяет достаточно просто устранять повреждения кабеля при воздействии на него внешних и внутренних дестабилизирующих факторов. В ТТК приняты очень жесткие нормативы по восстановлению в случае аварии. Бригады эксплуатационной службы компании практически мгновенно выезжают на место обрыва и ликвидируют его в считанные часы. Таких показателей удалось достичь благодаря оптимальному распределению сервисных бригад, оснащению их соответствующей техникой, а также опыту и профессионализму сотрудников службы эксплуатации ТТК. Согласно новой стратегии 2011–2015, приоритетным направлением развития ТТК является предоставление услуг ШПД для конечных пользователей в регионах России. Сегодня мы продолжаем активное подключение абонентов, строительство сетей доступа ведется в 57 городах России, до конца года мы будем оказывать услуги ШПД в 94 городах. Мы работаем над тем, чтобы предложить рынку полностью конкурентный продукт, - помимо интернет-доступа гарантированного качества

10

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

и с максимальной скоростью мы будем предлагать нашим абонентам вещательное аналоговое телевидение, пакеты цифрового телевидения и пакеты интерактивного цифрового телевидения IPTV и, конечно, голосовую связь. В конечном счете получается полноценная бизнес-модель, которая называется triple play, т. е. один оператор предоставляет конечному абоненту, независимо от того, корпоративный это клиент или частное лицо, полный спектр услуг: голос, данные, видео. Недавно ТТК выиграл лицензии на оказание услуг связи в сетях фиксированного беспроводного доступа с использованием радиочастотного спектра в полосах радиочастот 3400– 3450 МГц и 3500–3550 МГц в 27 городах России. Это позволит нам дополнить сети проводного ШПД беспроводным доступом там, где строительство полномасштабных сетей проводного ШПД технически невозможно или экономически не целесообразно. И наконец, предоставление телекоммуникационных услуг нашему акционеру – компании «РЖД» – это то, что является крайне важной задачей для ТТК. Мы предоставляем услуги связи на телекоммуникационной инфраструктуре

российских железных дорог и, соответственно, у нас есть корпоративные обязательства перед акционером по предоставлению соответствующего спектра услуг связи.

- Каковы планы ТТК в области неэфирного ТВ? Существует хорошая широкополосная магистраль ТТК для распределения телевизионного сигнала в цифровом IP-формате по всей стране. Также мы строим сети проводного ШПД, технология которых предполагает возможность предоставления телевизионных услуг. Таким образом, планы ТТК в области неэфирного телевидения достаточно прозрачны: наложение различных вещательных телевизионных пакетов и интерактивных мультимедийных услуг на всю инфраструктуру компании, начиная от магистрали и заканчивая сетями проводного ШПД. Возможно, в дальнейшем мультимедийные услуги в том или ином виде будут предоставляться и по сетям беспроводного ШПД. Но это вопрос дальнейшей технической проработки. Теоретически такая возможность существует, будет ли она реализована на практике, мы пока не решили.

ЗАО «Компания ТрансТелеКом» (торговая марка ТТК) – головная компания группы компаний ТТК. Входит в пятерку ведущих российских операторов связи. Основной акционер ТТК – «РЖД», владеет 99,99% акций компании. ТТК эксплуатирует и обслуживает одну из крупнейших в России волоконнооптических линий связи протяженностью более 75 000 км и пропускной способностью 560 Гбит/с, а также располагает собственной уникальной инфраструктурой доступа к 1,4 млн российских домохозяйств. Созданные в крупнейших городах России 17 региональных предприятий ТТК предоставляют широкий спектр телекоммуникационных услуг, включая услуги связи и передачи данных, а также широкополосного доступа в интернет на базе новейших технологий частным и корпоративным клиентам на всей территории страны. ТТК активно работает на международном рынке. Трансконтинентальная магистраль «TTK» EurasiaHighway имеет соединения с сетями связи практически всех соседних стран, включая Китай, Японию, Монголию, Финляндию, страны Балтии и СНГ, и является оптимальным маршрутом между Европой и Азией.Консолидированная выручка компании ТТК по МСФО в 2010 году составила 26,165 млрд руб., OIBDA – 3,107 млрд руб.Президент ТТК – Артем Кудрявцев.

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 11

оператор персона номера

- Оказывает ли ТТК уже услуги ШПД в интернете? Услуги ШПД сейчас очень бурно развиваются. В настоящее время у ТТК существует более 70 локальных городских сетей ШПД. Их количество увеличивается, география их распространения и проникновения непрерывно растет. Абонентская база ТТК в начале октября достигла 300 тысяч человек. Согласно стратегии, мы идем в города, которые расположены вдоль нашей магистрали и не далее чем на 25 км от нее. Уровень проникновения интернета в них до сих пор крайне низок, а спрос на него очень высок. Для большинства наших потенциальных конкурентов выход в этот сегмент сопряжен с необходимостью активного строительства линий связи, а нам, благодаря наличию магистрали, для начала предоставления услуг достаточно построить сеть, соединяющую с ней дома города, так называемую «последнюю милю».

- Расскажите о технологии доставки сигнала до абонента? Несмотря на большой практический опыт, могу сказать, что это первый проект, который можно назвать «идеальным». В этом проекте впервые сошлись все необходимые условия для создания оптимальной топологии сети. Поскольку ТТК имеет собственную широкополосную магистраль с высокой пропускной способностью, а также сети проводного ШПД, нам удается обеспечивать доставку сигнала по единой сети оператора, от точки его агрегации и до абонента. Как правило, в аналогичных проектах разные сегменты сети принадлежат разным оператора, и в итоге, с учетом высокой стоимости аренды инфраструктуры, проект получается нерентабельным. В случае с ТТК этой проблемы не существует: все сети принадлежат компании. ТТК может обеспечить все необходимые параметры сети для того, чтобы сигнал в полном объеме и в нужном качестве доходил до абонента. На данный момент технология доставки сигнала до абонента следующая: сигнал в IPформате доходит до регионального узла, дальше преобразовывается в аналоговый кабельный формат, либо в цифровой кабельный формат, либо в IPTV-формат и доставляется конечному абоненту. Наша цель – предоставить абоненту свободу выбора сервиса.

12

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

- Расскажите о системе условного доступа и вопросе защиты контента? Работа в этом направлении продолжается. Мы рассматриваем те системы, которые позволят нам обеспечить криптозащиту всей совокупности контента нашей сети. Таких систем не так уж много на рынке, и сейчас мы проводим их предварительную оценку.

- Предполагаемое количество каналов? Будут ли HD- и 3D-каналы? Полный пакет должен составлять порядка 200 каналов. Из них HD- и 3D- будет порядка 20. Этот вопрос больше обращен к провайдерам ТВконтента. Дело в том, что сейчас в телевизионной индустрии стандартом де-факто является HD. - Какова география услуги? Для IPTV нужна хорошая магистраль. Поэтому география услуги полностью совпадает с географией нашей сети, т. е. это фактически вся Россия, все города присутствия локальных проводных сетей ШПД ТТК.

- Идет ли тестовое вещание? Да, мы проводим тестовое вещание. Недавно в тестовую эксплуатацию был запущен проект IPTV в Новосибирске. Тестирование продлится еще около полугода.

- Какие ресиверы вы выбрали? Окончательный выбор оборудования мы пока не сделали. Дело в том, что сет-топ-боксы всегда привязаны к системе криптозащиты и платформе предоставления услуг. Поэтому изначально мы выберем систему криптозащиты и платформу для предоставления услуг, после чего уже будут выбраны соответствующие сеттоп-боксы.

- Какова цена услуги? Мы не планируем высокий уровень цен. Изначально мы будем внедрять кабельное телевидение и предоставлять его за умеренную плату (в пределах 200 руб.), некий социальный пакет IPTV с приличным качеством, но ограниченным набором каналов.

- Будут ли дополнительные услуги? Безусловно. Но это целиком зависит от платформы предоставления услуг. Сейчас мы рассматриваем альтернативы либо Net-Centriс PVR, либо STB-Centriс PVR. Пока больше склоняемся к STB-Centriс PVR, то есть видео по запросу, и TimeShift, которые будут реализованы с помо-

щью ресурсов телевизионной приставки. Объяснение этому очень простое: теоретически мы могли бы, и может даже на первой фазе будем, предоставлять услуги видео по запросу из центра. Однако это не может быть базовой моделью для оператора с федеральным охватом сети. Абоненты ТТК проживают на гигантской территории, поэтому мы будем искать оптимальное решение для интерактивной платформы с учетом распределенной географии пользователей.

- Будут ли интерактивные услуги? Есть такое понятие Long tail – «длинный хвост приложений» – туда сливается все, что люди могут придумать или еще не придумали. В принципе ситуация в этом Long tail очень непонятная, потому что никто никогда не знает заранее, какое приложение «выстрелит». Мы даем партнеру канал и площадку для предоставления услуг и обеспечиваем единым средством предоставления, управления и биллинга и взимания платежей.

- Будет ли OTT-контент? Мы уже ведем переговоры с провайдерами такого контента и, скорее всего, если не сразу, то постараемся максимально быстро после запуска проекта начать предоставление OTT. - На базе чего будут создаваться сети IPTV: строиться новые или будут покупаться у операторов? В настоящее время сети IPTV в РФ – это сети Metro Ethernet, к которым предъявляются требования быть IPTV-ready, то есть соответствовать определенным технологическим требованиям, обеспечивающим возможность предоставления IPTV-услуг. Поэтому ответ на вопрос очень простой: и то и другое. У нас есть люди, которые занимаются строительством новых сетей, есть подразделения, которые занимаются приобретением уже существующих операторов и/или их сетей. Есть рынки, где проще, дешевле, быстрее и в целом лучше построить сеть с нуля, есть рынки, которые можно получить либо целиком, либо дольной покупкой. Есть единая маркетинговая и коммерческая служба, и для каждого отдельного рынка или города вопрос решается индивидуально – что лучше в нем сделать: построить самим или купить уже имеющееся.

- Будут ли эксклюзивные каналы? Да, скорей всего, будут. Мы сейчас ведем переговоры с провайдерами. Если мы получим интересное предложение, которое позволит нам дифференцировать наше контентное предложение или создать некий уникальный или эксклюзивный программный продукт, и мы увидим, что для этого продукта есть рынок и в целом этот бизнес рентабельный, почему нет, вполне возможно.

- Перспективы мобильного IPTV в России? Ответ на этот вопрос кроется в технологической составляющей. Мобильное IPTV –это услуга, которая накладывается на сеть пакетной коммутации мобильного ШПД. Таким образом, как только в стране появятся сети мобильного ШПД на базе той или иной адекватной технологии (HSPA/HSPA+, WiMAX, LTE, LTE-A и т. д.), которые позволят предоставлять такие услуги в вещательном или интерактивном режиме и будут при этом рентабельны, мобильное IPTV станет массовой и востребованной услугой. Святослав Скобеев www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 13

кабель контентканал

15 млн телезрителей за полгода Телеканал «Нано-ТВ» завоевывает рынок Телеканал «Нано-ТВ» начал вещание 1 апреля 2011 г. Цель канала – популяризировать науку в целом и нанотехнологии в частности. Входит в пакет «Оптимум» спутникового оператора «Триколор ТВ». Генеральный директор – Наталия Евстигнеева.

Все фото – «Нано-ТВ»

Телеканал «Нано-ТВ» начал вещание 1 апреля 2011 года на платформе Eutelsat W4/W7 и вещает в пакете «Оптимум» «Триколор ТВ» в формате MPEG 2, а также с июля этого года канал транслируется еще и через спутник Bonum 1 и входит в пакет «Оптимум» «Триколор ТВ Сибирь». Таким образом, зона покрытия канала от Европейской части России до Сибири. Потенциальная аудитория «Нано-ТВ» – более 15 миллионов телезрителей. Целевая аудитория – образованные люди 25–45 лет, в основном мужчины.

14

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

Канал «Нано-ТВ» создан на деньги частного инвестора, который посчитал развитие этой отрасли очень перспективным и профинансировал данный проект. Руководит каналом Наталия Евстигнеева. Наноотрасль по праву считается одной из самых перспективных и всячески поддерживается Правительством РФ. Выступая на Третьем международном форуме по нанотехнологиям «Руснанотех-2010», Президент РФ Дмитрий Медведев заявил, что доля России на мировом рынке нанотехнологий к 2015 году может составить 3% от общего объема, а также что цель – не создать в России только несколько крупных предприятий, производящих высокотехнологичную продукцию, а организовать полноценную «нанотехнологическую отрасль». Таким образом, канал на-

целен на популяризацию данной темы, потому что о большинстве инновационных разработках российских предприятий россияне даже не подозревают. На данный момент большая часть контента – закупная. «НаноТВ» напрямую сотрудничает с такими компаниями-производителями,

как BBC, National Geographic, Elektriс Sky и другими. Также ряд программ закупался у Первого канала. Однако основная задача телеканала – рассказать о нанотехнологиях в России. Многие программы делаются силами специалистов телеканала, поскольку аналогичного контента в мире просто нет. Канал вещает 24 часа в сутки: три блока по восемь часов, два часа из которых – премьерные. Пятая часть контента – собственное производство. На канале идет несколько циклов программ собственного производства. Цикл «Лаборатория красоты» рассказывает о нанотехнологиях в сфере красоты. Есть цикл программ «Нанотехнологии в России». «Нанотех» рассказывает о том, что такое нанотехнологии, где они применяются. «Ноу-хау» – о том, как устроены сложные вещи, о том, как устроено цифровое телевидение, что такое сенсорные сети. Также есть цикл межпрограммок «Инновации сегодня» – это пятиминутные сюжеты о том, что происходит в мире нанотехнологий. Миссия «Нано-ТВ» – поднять престиж российской науки. Создатели канала нацелены популяризировать науку в целом и нанотехнологии в частности, рассказать о сложном простым, понятным каждому языком, привлечь внимание молодежи к развивающимся отраслям науки и техники, поддержать стремление Президента России Дмитрия Медведева в орwww.mediarama.ru

ганизации «нанотехнологической отрасли». По словам генерального директора телеканала «Нано-ТВ» Наталии Евстигнеевой, во всем мире нет аналогичного канала, рассказывающего о нанотехнологиях и инновациях, есть каналы, рассказывающие о науке и технике, например «Наука 2.0». Оба канала рассказывают о научных достижениях и инновациях и ставят перед собой одну задачу – популяризировать науку в нашей стране, сделать ее снова престижной, как в былые годы. Но «Нано-ТВ» больше нацелен на нанотехнологии, а «Наука 2.0» – на различные области науки. Канал «Нано-ТВ» привлек большое количество телезрителей и, безусловно, заинтересовал рекламодателей. Однако руководством компании было принято решение о постановке только той рекламы в эфир, которая соответствует его тематике: рекламные ролики, рассказывающие о нанотехнологиях, научных откры-

Наталия Евстигнеева, генеральный директор «Нано-ТВ»: Нанотехнологии только начали развиваться, поэтому мы будем первыми, у кого будет такой уникальный контент. На него, кстати, уже есть покупатели. И хотя пока мы его не спешим продавать, считаем съемки собственного производства неплохим вложением на будущее. Да и потомкам будет на что посмотреть – как все начиналось. Думаю, канал интересен разной аудитории – и мужчинам, и женщинам со средним и высшим образованием в возрасте 15+. Конечно, канал смотрят и пожилые люди, которые по праву гордятся российскими научными достижениями и хотят получить больше информации о своих кумирах. Молодежи, скорее всего, понравятся фильмы ВВС, ярко представляющие взору телезрителей возможный мир будущего. Такие фильмы основаны на реальных достижениях в области науки, которые уже в ближайшие годы могут стать обыденными, как, например, мобильные телефоны и планшетники сегодня, о которые еще совсем недавно можно было только мечтать. Программы о новейших достижениях в медицине будут интересны всем, о нанотехнологиях в сфере красоты задумаются не только женщины, а о новинках для автомобилей, таких как безводная мойка или нанополимеры, захотят узнать не только мужчины. Школьникам и их родителям будет интересно узнать о детском лагере «Наноград» и как туда попасть. В общем, можно говорить о всеобщем интересе различной аудитории, а там покажет время.

Основная задача «Нано-ТВ» – рассказать о нанотехнологиях в России. В настоящее время пятая часть программ делаются силами специалистов телеканала, поскольку аналогичного контента в мире просто нет.

«Нано-ТВ» собрал большое количество телезрителей, набрав всего за полгода более 15 миллионов потенциальных телезрителей. В ближайшей перспективе вхождение канала в «Акадо» и «Комстар», ведутся переговоры с сетью «Мостелеком». Помимо этого идет подготовка к выходу канала на рынок Украины. В ближайшей перспективе «Нано-ТВ» появится в сетях Украины, Казахстана, Азербайджана и других стран. Юлия Егорова

тиях и инновациях. Также канал анонсирует и рекламирует значимые российские и зарубежные события, конференции и семинары, посвященные инновациям и нанотехнологиям. Такие как «Фестиваль Науки», международная конференция Rusnanotech и многие другие. Рекламируются учебники для школьников и обучающие центры. Руководство канала уверено, что такая реклама не будет раздражать телезрителей, а, скорее, будет информировать их о важных для них событиях и открытиях. «Нано-ТВ» открыт для общения и готов пойти навстречу малым предприятиям, научноисследовательским и образовательным центрам. Эксклюзивное право на продажу рекламного времени на канале «Нано-ТВ» принадлежит рекламному агентству «Медиа Магнат», которое уже не первый год успешно работает с другими кабельными и спутниковыми телеканалами. www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 15

кабель производство контент рестайлинг

Новый облик канала Discovery Все фото – Discovery Networks

Интервью с креативным директором Discovery Networks CEEMEA Стивеном Ройлом

- Чего вы ждете от этого нового стиля? Каких результатов вы рассчитываете добиться этим обновлением? Новый облик – это результат проекта, инициированного Полом Веллингом, нашим старшим вице-президентом по каналам Discovery Networks и директором по каналам, и это не просто новый эфирный облик, это часть более масштабного проекта, который

16

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

нацелен на оптимизацию нашего портфолио каналов в 105 странах Центральной и Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки (CEEMEA). Обновленная концепция канала вписывается в рамки нашей более масштабной программной стратегии. В Discovery мы гордимся тем, что предлагаем нашим зрителям высококачественный контент, который также позволяет каналу

Discovery представить новый жанр ультрасовременных и актуальных программ о текущих событиях. Бо-

лее масштабный проект подразумевает создание новой концепции оформления, а также представление улучшенного блока программ для наших флагманских каналов. Чего мы надеемся добиться этим проектом, так это сделать канал Discovery ближе к своей целевой аудитории и усилить его привлекательность для более широкой зрительской аудитории. Наши местные команды, занимающиеся программной политикой, имеют очень четкое представление о том, что хотят смотреть наши зрители, и способны принимать оперативные решения о том, какие программы должны выходить в эфир. Это сочетается с созданием международного подразделения по производству и развитию (International Production & Development Unit), возглавляемого Луисом Сильбервассером, который отвечает за производство программ на международных рынках нашего присутствия. Эта команда плюс увеличение инвестиций в контент позволяют нам занять исключительно удачную позицию, чтобы оперативно поставлять высококачественные и актуальные документальные программы и специальные выпуски, посвященные таким событиям мирового масштаба, как история чилийских шахтеров и цунами в Японии, и это лишь несколько из них. В дополнение к обновлению программной стратегии мы также провели исследование стиля жизни нашей аудитории и создали обновленную концепцию бренда, которая соотносится с современным стилем жизни наших зрителей и удовлетворяет их эмоциональные потребности.

Discovery Communications – это ведущая медиакомпания, основанная в 1985 г. в США. Ее вещание охватывает более 210 стран мира с общим числом пользователей 1,5 млрд человек. На российском рынке компания существует 12 лет и предлагает российскому зрителю восемь каналов (Discovery Channel, Discovery HD Showcase, Discovery Science, Discovery World, Animal Planet, Animal Planet HD, ID Investigation Discovery, TLC). Президент и генеральный директор – Дэвид Заслав. Исполнительный директор в Северо-Восточной Европе – Филлип Луфф.

www.mediarama.ru

Новый эфирный облик является частью коммуникации уникальной концепции канала Discovery. Я считаю, что ключевой момент, который мы определили в рамках исследований, – это то, что наша целевая аудитория сегодня очень занята, и когда наши зрители смотрят телевизор, они стремятся к удовлетворению потребности уйти от действительности, отправиться в какое-то другое место и убежать от своей загруженной заботами жизни. От телевидения им нужен эскапистский опыт. Я думаю, что наша обновленная стратегия позиционирования бренда действительно реализует эту задачу в том, что касается программной стратегии, нового блока программ, уникальных программ, которые дополняет свежий и современный эфирный облик.

- Считаете ли Вы, что целевая аудитория изменилась? Нашей основной целевой аудиторией по-прежнему являются молодые мужчины в возрасте от 18 до 44 лет. Но одной из целей обновления позиционирования канала Discovery является привлечение более широкой аудитории. Часть наших программ ориентирована на совместный просмотр, и в том числе в этом нам должен помочь наш новый эфирный облик. Мы стремимся выдержать баланс между развлекательной и познавательной составляющими контента, что привлекает еще более широкую аудиторию.

- Вы упомянули о том, что решение о ребрендинге было принято после проведения опроса. Не могли бы Вы рассказать о потребительских трендах, которые были выявлены во время опроса, и какие самые интересные www.mediarama.ru

из них были использованы для создания новой стратегии? Мы характеризуем это скорее как обновление, а не ребрендинг. Это скорее эволюция стратегии позиционирования нашего бренда, а не революция. Я думаю, что самый важный момент, который был выявлен в ходе наших исследований в Европе и Америке, одна вещь, которую мы можем использовать в работе с потребителями в качестве «точки дифференциации» канала Discovery, – это «эмоциональное» обещание, которое мы даем. Что позволяет нам выделиться на рынке, так это наша способность удовлетворять потребность наших зрителей в эскапизме. Это чувство, которое пронизывает все современное общество, где люди очень заняты, и когда у них появляется свободное время, они хотят, чтобы их развлекали, они хотят получить что-то взамен. Это не только информация, хотя инфор-

мация является ключевой частью Discovery, мы всегда выполняли и всегда будем выполнять обещание по предоставлению информации и удовлетворению любопытства. Но сегодня больше, чем когда-либо, мы хотим предложить нашим зрителям развлечения, предложить ощущение ухода от повседневности и пригласить их в путешествие вместе с каналом Discovery, с нашими героями и искателями приключений. Герои и искатели приключений – это наши ведущие, наши увлеченные эксперты, это люди, с которыми ассоциирует себя наша аудитория. То, что делает наш ведущий, хотели бы сделать наши зрители, если бы они не были привязаны к своей обычной повседневной жизни. Идти на риск, выходить за рамки привычного, делать что-то другое, что-то индивидуальное, исследовать, бросать вызов ограничениям. Именно этим занимаются наши ведущие, и это

самый важный элемент, который мы внедряем во все наши программы и во все наши сегодняшние коммуникации.

- Какова была исходная идея обновления канала, почему вы изначально решили внести изменения? Это было частью проекта, руководимого нашим старшим вицепрезидентом по каналам, когда мы проанализировали все портфолио Discovery просто для того, чтобы посмотреть, как они контактируют с нашей аудиторией. Наша аудитория эволюционирует в плане своего вкуса и привычек, и канал Discovery всегда старается оставаться на одной волне с потребностями своих зрителей. Мы постоянно проводим исследования, и когда мы понимаем, что существуют достаточные основания для изменения позиционирования, мы это делаем.

- Изменилась ли программная стратегия Discovery, чтобы отразить изменение эфирного облика?

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 17

кабель производство контент рестайлинг

Наша обновленная стратегия позиционирования называется «Бесконечные открытия», именно так мы описываем нашу новую концепцию. Наша программная сетка расширилась, мы считаем, что программы стали еще более вдохновляющими. Я полагаю, что отличие в позиционировании бренда заключено во фразе «Чествуем первопроходцев и искателей приключений, которые дают нам пищу для ума и пробуждают наше воображение». Это ключевая мысль, которая положена в основу всех наших программ и в основу нашего эфирного облика. Мы рассказываем истории, даем знания, удовлетворяем любопытство посредством историй о

18

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

героях и искателях приключений, мы удовлетворяем эмоциональную потребность нашей аудитории ассоциировать себя с нонконформистами, которые бросают вызов ограничениям, которые по-своему являются первопроходцами. Наши программы расскажут истории, увиденные глазами этих людей, и идея заключается в том, чтобы новый эфирный облик погружал зрителей в гущу событий. Вся концепция канала Discovery в целом, его эфирного облика и программной политики заключается в том, что вы должны чувствовать себя погруженными и вовлеченными в гущу событий. Это должны быть позитивные, достоверные и яр-

кие переживания. Чтобы добиться этой цели, мы использовали очень интенсивную цветовую гамму при создании эфирного облика. Она призвана выделить наш эфирный облик на общем фоне и отразить яркость и динамизм наших новых программ. У нас есть нечто, что мы называем take you there icon toolkit («набор иконок, создающий ощущение присутствия на месте событий»), и вы заметите, что все наши эфирные и внеэфирные коммуникации и маркетинг построены на использовании иконок. Это символы, которые мы выбрали из наших программ, такие как инструменты или вещи, которые могли быть взяты из рук наших ведущих, которые фигурируют в наших программах, и стать эмблемами канала Discovery. Например, кайло и нож олицетворяют выживание, части автомобиля олицетворяют наш жанр турбо. Иконки, присутствующие в нашем «комплекте инструментов», создают уникальный фирменный стиль канала Discovery при сочетании с нашими видеоматериалами и нашими цветами. Мы также использовали наших ведущих, мы называем это in your face use of talent imagery («представление ведущих крупным планом») – когда мы устанавливаем близкий и очень личный контакт с ними, когда их снимаем. В наших промороликах и заставках часто фигурируют крупные планы наших ведущих – все дело в этом личном подходе и привлечении аудитории к программе, создании ощущения погружения, близкого контакта с нашими героями и искателями приключений. Концепция нового облика – это опять же что-то большое, уверенное, достоверное, очень вам близкое. Еще один компонент эфирного облика наряду с идеей вовлечения зрителей в процесс и увлечения их динамичным действием – это использование в эфире звуковых эффектов. У нас есть яркий облик, и у нас есть яркий звук. Все восприятие в целом – это нечто очень дерзкое, очень выразительное и, как я думаю, чрезвычайно «смотрибельное». Мы хотим, чтобы люди смотрели наш канал, и я полагаю, что этот эфирный облик привлекает вас, увлекает вас за собой в путешествие, и эта идея путешествия присутствует во всем – не только в эфирном облике, но и во всех наших программах.

- Что изменилось в подаче новых программ, какими они будут и исчезнут ли некоторые старые программы? Вот примеры крупнейших проектов, которые выйдут этой осенью:

«Почему? Вопросы мироздания» и «Возрождение: на смену башнямблизнецам». На канале Discovery есть некоторые герои, которые популярны всегда, – Беар Гриллс из «Выжить любой ценой», Адам и Джейми из «Разрушителей легенд», Джереми Уэйд из «Речных монстров». Это известные персонажи, которых любят зрители, – совершенно точно будут выпущены новые сезоны этих программ. Другие программы, которые выйдут в рамках расширения программного предложения канала Discovery, – это «Короли аукциона», которая представляет новый для нас жанр. Я думаю, что эти парни, если хотите, являются искателями приключений и первопроходцами в своей собственной сфере, они занимаются поиском уникальных и интересных антикварных предметов и последующей их продажей по более высокой цене. Они являются своего рода предпринимателями, аукционными предпринимателями, если хотите. Парни, которые делают все по-своему, делают деньги по-своему, идут на определенный риск, но стремятся извлечь из этого финансовую выгоду. Это тот тип программ, который, по нашему мнению, понравится и мужчинам, и женщинам. Еще один пример – это «Золотая лихорадка», программа, которая рассказывает об американских парнях, которые бросают свою привычную жизнь, бросают свою работу и свои дома и отправляются жить на Аляску, чтобы искать золото. Они стремятся совершить большое открытие, нечто, что изменит их жизнь. И опять же, они идут на риск, они делают что-то другое, они делают что-то, что наши зрители, наверное, хотели бы сделать, если бы жили в идеальном мире, если бы у них была возможность и смелость выйти за пределы привычного и сделать что-то другое, пойти на риск, чтобы, так сказать, «найти горшочек с золотом».

- Какова конечная цель внедрения нового формата? Конечная цель всегда заключается в том, чтобы удовлетворить наших зрителей, чтобы предложить им концепцию эфирного оформления и программы, которые соотносились бы с их стилем жизни и удовлетворяли бы их требования в отношении того, каким должно быть телевидение. Именно этого мы хотим добиться обновлением эфирного оформления и программной стратегии. Маргарита Фельд www.mediarama.ru

новости

Первый детский HD-канал в России Компания Viacom International Media Networks Россия запускает новый телеканал – Nickelodeon HD. Это первый детский канал в России, вещающий в HD-формате. Круглосуточный премиумканал, начавший вещание 4 октября, будет транслировать в новом, превосходном качестве самые успешные мультсериалы и шоу живого действия Nickelodeon, среди которых «Губка Боб Квадратные Штаны», «Даша-путешественница», «АйКарли», «Виктория-Победительница», «Вперед, к успеху» и «Дом Анубиса».

«Коммерсантъ» запустил телеканал В сентябре ИД «Коммерсантъ» запустил собственный новостной телеканал. Новый телеканал направлен на освещение событий как в России, так и за рубежом. СПРАВКА: ИД «Коммерсантъ» основан в 1989 г. Издает газету «Коммерсантъ», журналы «Коммерсантъ – Деньги», «Коммерсантъ – Власть», «Коммерсантъ – Секрет фирмы», «Коммерсантъ Weekend», «Коммерсантъ – Автопилот», shopping guide «Коммерсантъ – Каталог», альманах «Коммерсантъ – Рейтинг», журнал «Молоток», сайт Коmmersant.ru, онлайновое издание «Газета.Ru». Генеральный директор – Демьян Кудрявцев.

Премиальные пакеты «НТВ-Плюс» на «Билайн ТВ» «ВымпелКом» (бренд «Билайн») запустил премиальные пакеты телеканалов «НТВ-Плюс» для зрителей домашнего цифрового телевидения «Билайн» в регионах России. Пользователям «Билайн ТВ» в регионах теперь доступны пакеты телеканалов «НТВ-Плюс Кино», «НТВ-Плюс Спорт», «НТВ-Плюс Хиты» и «НТВ-Плюс Наш футбол». В пакет «НТВ-Плюс Кино» входят телеканалы «Премьера» и «Киноклуб». Ежемесячная абонентская плата за пакет составляет 400 рублей. Пакет «НТВ-Плюс Спорт» включает каналы «НТВ-Плюс Футбол», «НТВ-Плюс Спорт» и «НТВ-Плюс Спорт-онлайн». Абонентская плата – 400 рублей в месяц. Пакет «НТВ-Плюс Хиты» объединяет все каналы пакетов «НТВ-Плюс Кино» и «НТВ-Плюс Спорт» при абонентской плате 650 рублей в месяц. Пакет «НТВ-Плюс Наш футбол» включает один телеканал, абонентская плата – 299 рублей в месяц. Пакеты «НТВ-Плюс» могут подключаться только как дополнительные к одному из основных пакетов семейства «Цифровое».

Turner Broadcasting System Europe получила Золотую награду CAP Turner Broadcasting System Europe получила Золотую награду Creative Awards Program (CAP) в номинации «Привлечение и удержание клиентов» за кампанию по продвижению онлайн-игры «Бен 10: Конструктор комиксов». Награждение состоялось во время саммита Ассоциации маркетинга в сфере кабельного ТВ и телекоммуникаций (Cable and Telecommunications Association for Marketing) на Мальте. Жюри выбрало «Конструктор комиксов» среди многих европейских маркетинговых кампаний и коммуникационных проектов по созданию и продвижению сильных брендов. «Бен 10: Конструктор комиксов» – интерактивное бесплатное онлайн-приложение, в котором дети создают свои комиксы о супергерое Бене 10. Целью маркетинговой кампании было не только привлечение целевой аудитории к продукту, но и поддержание бренда «Бен 10», который является одним из ключевых в портфолио Turner с точки зрения лицензирования, продажи рекламы и производства контента.

A-One начнет вещать с еще одного спутника С 1 ноября 2011 года вещание телеканала A-One будет осуществляться со спутника Eutelsat W7, 36 град. в. д., открытая кодировка. Это означает, что телезрители, принимающие сигнал со спутника Eutelsat W7, в том числе на ресиверы «НТВ-Плюс» и «Триколор», смогут смотреть A-One в открытом и бесплатном доступе. Кроме того, прием и трансляция телеканала A-One по-прежнему осуществляются со спутника ABS-1 (LMI-1), 75 град. в. д. С 1 ноября 2011 года телеканал A-One прекращает вещание в закрытой кодировке в пакетах «Базовый» и «Базовый Плюс» на платформе «НТВ-Плюс». Тестовое вещание телеканала A-One со спутника Eutelsat W7 начнется 20 октября 2011 года.

Премьеры на телеканале «Радость моя» Детский семейный образовательный телеканал «Радость моя» приготовил для зрителей новые проекты. Персонажи полюбившегося маленьким зрителям «Шишкиного леса» подросли и стали школьниками. С 1 сентября для них открыла свои двери школа «Шишкиного леса». С началом нового учебного года зрители «Академии занимательных наук» смогут продолжить телевизионное изучение школьных дисциплин. В сентябре в эфир впервые вышли новые программы цикла – «Математика», «Астрономия» и «Музыка». Много музыки и песен звучит в телевизионном конкурсе юных талантов «Песенка в подарок». Исполнители стараются изо всех сил, но и награда стоит усилий – право исполнения песни от знаменитого композитора на любой сцене страны. Цикл программ «Мой Пушкинский» – это телеэкскурсии в музей, погружение в мир художника и знакомство с шедеврами из собрания Государственного музея изобразительных искусств им. А. С. Пушкина. Программа «Монологи о прекрасном» – это знакомство с современными российскими художниками, их творчеством и размышлениями о времени и о себе. Создатели канала не устают напоминать зрителям, что мир вокруг полон доброты, в нем много хороших людей и событий. Об этом в программах «Разыскиваются добрые люди» и «Глаголь добро» на телеканале «Радость моя». www.mediarama.ru

Назначение в Disney Дмитрий Шутко назначен директором по производству локального контента компании Disney в России. Ранее эту должность занимал Василий Балашов. В обязанности Дмитрия Шутко будет входить организация и контроль производства всех локальных проектов компании, включая полнометражные художественные фильмы, телевизионные фильмы, сериалы и программы, музыкальные клипы, а также создание телевизионного контента по форматам Disney и ABC. Дмитрий будет работать вместе с креативным продюсером компании Disney Владимиром Грамматиковым. СПРАВКА: Дмитрий Шутко родился 25 января 1964 г. в Ленинграде. В 1988 г. закончил ЛГИТМИК, театроведческое отделение. Работал главным администратором БДТ им. Товстоногова. С 1992 г. – партнер и генеральный продюсер телекомпании STV. В 2000–2006 гг. – исполнительный продюсер компании «Всемирные русские студии». В 2006–2008 гг.

– генеральный директор производственной компании Park Cinema. В 2008–2011 гг. – директор по производству компании Monumental Pictures (Sony / Columbia Picture). КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 19

кабель спецвыпускзолотой луч

Фото – Юлия Егорова

В свете золотого луча

Объявлены победители третьей премии «Золотой луч» 29 сентября в кинотеатре «Октябрь» состоялось торжественное вручение национальной премии в области спутникового, кабельного и интернет-телевидения «Золотой луч 2011». Победителями в номинациях стали: - «Телеканалы: кино и сериалы» – Universal Channel (зарубежный) и «Дом кино» (российский); - «Телеканалы: информация и публицистика» – «Дождь»; - «Познавательный телеканал» – Animal Planet (зарубежный) и «Домашние животные» (российский); - «Развлекательный телеканал» – «Парк развлечений»; - «Детский телеканал» – «Радость моя»; - «Спортивный телеканал» – «НТВ-Плюс Футбол»; - «Музыкальный телеканал» – Europa Plus TV; - «Лучший семейный телеканал» – Disney; - «Телеканалы: увлечения и стиль жизни» – «Загородная жизнь» и «Интересное ТВ»; - «Лучший ведущий» – Владимир Молчанов (телеканал «Ностальгия»); - «Дизайн и стиль телеканала» – Europa Plus TV. Специальные призы получили: - «За развитие спутникового вещания в регионах» – «Наука 2.0»;

20

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

- «Выбор зрителей» – «Спорт 1»; - «Выбор прессы» – «Успех»; - «Телевидение в интернете» – «Вести.ру»; - «Телеканал, представляющий Россию на церемонии Европейской премии Hot Bird TV Awards» – Russia Today; - «За личный вклад в развитие неэфирного ТВ» – «Нано-ТВ»; - «Открытие года» – «Еврокино»; - «Специальный приз от телеканала Russia Today» – Андрей Понкратов («Моя планета»); - «Специальный приз от телеканала «Океан ТВ» – «Моя планета»; - «За личный вклад в развитие неэфирного ТВ» – Владимир Ананич. Всего на участие в конкурсе заявки подали 59 каналов. В состав жюри премии «Золотой луч 2011» во главе с председателем жюри Кареном Шахназаровым вошли мэтры отечественной журналистики и общественные деятели в области телерадиовещания, такие, как Рафаель Акопов, Арина Бородина, Даниил Дондурей, Тина Канделаки, Кирилл Клейменов, Николай Орлов, Юрий Прохоров, Эдуард Сагалаев, Маргарита Симоньян, Юрий Николаев, Василий Кикнадзе, Антон Хреков. Организаторы премии – НАТ, Eutelsat Communications, «НТВ-Плюс». www.mediarama.ru

«Кино и сериалы. Лучший зарубежный телеканал»

Фото – Юлия Егорова

Universal Channel (Universal Networks)

Фото – Universal Networks

Генеральный директор Universal Networks в России Мераб Габуния

Телеканал Universal Channel является частью Universal Networks, одной из ведущих сетей развлекательных программ, поставляющей качественный контент и привлекательные бренды более чем 387 миллионам зрителей в 150 странах Европы, Ближнего Востока, Африки, Латинской Америки и Азии. Помимо Universal Channel к фильмовым каналам Universal Networks относятся Syfy Universal и Diva Universal. Телеканал Universal Channel, вещающий в мире с 2004 года, пришел в Россию в 2008 году. Канал входит в сеть Universal Networks International. Трансляция идет с 06:40 до 03:00 на русском языке со спутников Eutelsat W4 (36° в. д.) и «Экспресс AM 3» на территорию России и стран СНГ. Канал входит в пакеты операторов: «НТВ-Плюс», «Акадо», «Билайн», «Ростелеком», «Мостелеком», «МТС», «Орион-Экспресс», «Уфанет», «ТВТ» и др.

Universal Channel ориентирован на мужчин и женщин от 18 до 45 лет, живущих в больших городах и имеющих высокий уровень дохода. Universal Channel – развлекательный канал, популярный в 98 странах мира. Все программы обладают яркой индивидуальностью и захватывающим сюжетом. Эмоции – это суть телеканала Universal. Популярные сериалы: «Доктор Хаус», «Менталист», «Посредник Кейт», «Сестра Джеки», «Расколотый», реалити «Родословная семьи», «Страсти в Майами», «Сделка на миллион».

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 21

спецвыпускзолотой луч

«Кино и сериалы. Лучший российский телеканал» Круглосуточный телеканал «Дом кино» начал вещать в декабре 2005 года. Входит в «Цифровое Телесемейство» – проект тематического телевидения Первого канала. Вещает со спутников ASB 1 («Радуга ТВ»), Intelsat 904 (Otau TV), Bonum 1 («Триколор ТВ – Сибирь»), Eutelsat W4 («Триколор ТВ»), Eutelsat W7 («НТВ-Плюс»), Amos 2 (Yes), Galaxy 3C (DirecTV USA). Канал успешно распространяется в кабельных сетях и на спутниковых платформах более 600 операторов в России, около 1500 операторов в странах ближнего зарубежья (СНГ и Балтия) и более 300 операторов в США, Канаде, Европе, Израиле и Австралии. Охват аудитории составляет более 20 млн человек по всему миру. Николай Дубовой, генеральный директор телекомпании «Первый канал. Всемирная сеть»: Считаю, что эта победа является достойным результатом нашей работы в предыдущем телесезоне и эффектным его завершением.

1 октября на канале «Дом кино» стартовал новый сезон.

«Дом кино» позиционирует себя как телеканал для истинных ценителей российского кинематографа. Целевая аудитория канала – мужчины и женщины в возрасте 25–45 лет. Ежедневно в эфире канала зрители видят лучшее, что было создано российским кинематографом – от классики XX века до громких премьер XXI. В эфире канала представлены лучшие теле- и кинофильмы ведущих российских режиссеров, блокбастеры, картины – призеры престижных кинофестивалей, любимые музыкальные фильмы, новое авторское кино, классика отечественного кино, ленты с участием знаменитых актеров, чьи имена навсегда вошли в историю национального кинематографа, а также самые свежие сериалы. В новом сезоне «Дом кино» приготовил для своих зрителей целый список премьер: «О чем говорят мужчины», «Фобос», «Видримасгор», «Гений пустого места», «Код апокалипсиса», «Храни меня дождь», «Палата № 6», «Золотое сечение», «V Центурия. В поисках зачарованных сокровищ», «Кошечка», «Все умрут, а я останусь».

Фото – Юлия Егорова

Генеральный директор телекомпании «Первый канал. Всемирная сеть» Николай Дубовой

22

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

Фото – «Первый канал. Всемирная сеть»

«Дом кино» («Первый канал. Всемирная сеть»)

www.mediarama.ru

«Телеканалы: информация и публицистика»

Фото – Юлия Егорова

www.mediarama.ru

Фото – «Дождь»

Информационно-развлекательный телеканал «Дождь» начал вещание 27 апреля 2010 года. Сигнал передается со спутников Eutelsat W4, Eutelsat W7, Intelsat 15. «Дождь» входит в пакеты таких спутниковых операторов, как «Триколор ТВ», «НТВ-Плюс», «Континент ТВ», сотрудничает с кабельными операторами: «Акадо», «Билайн ТВ», «ЭР-Телеком», InterZet, «Диван ТВ», «Уфанет», «СКТВ», «Ярославль Телесеть», «Омские кабельные сети», «Брянские кабельные сети» и др. Канал доступен на территории России. Также вещание идет в интернете на сайте «Дождя». Технический охват – 9 млн домохозяйств. Целевая аудитория канала – люди свободные, неравнодушные, принимающие самостоятельные решения, с активной гражданской позицией и обязательной мантрой «качество моей жизни зависит от меня». Основу контента составляют новости (идут каждый час в прямом эфире), аналитика, авторские программы, документальное кино, видео-арт, социальные проекты. «Здесь и сейчас» – информационные блоки в прямом эфире, обо всем, что важно и интересно. Живая, открытая, эмоциональная подача информации, «думающие» ведущие, разбирающиеся в том, о чем они говорят, имеющие свою точку зрения и позицию, работа без суфлера. Выпуски в начале каждого часа, расширенный выпуск в 18:00 и итоговый, включаю-

Фото – «Дождь»

«Дождь»

Наталья Синдеева, идеолог проекта, генеральный директор телеканала «Дождь»: «Дождь» – это телеканал для неравнодушных людей с девизом «Дайте телевидению еще один шанс!» про то, что меняет нас и нашу жизнь. Наши основные принципы – открытость, искренность и ответственность. Очень хочется, чтобы после смотрения телеканала хотелось работать, созидать, делать добрые дела и менять мир вокруг себя в лучшую сторону. щий аналитику, дискуссию и гостей в студии – в 21:00. Hard Day’s Night – каждый вторник в прямом эфире собирается элитный клуб

ньюсмейкеров и журналистов. В студию «Дождя» приходят самые интересные гости, принимающие решения и отвечающие за свои

слова: политики и бизнесмены, главы субъектов федераций, министры и просто известные люди, увидеть которых вне новостного эфира – большая удача. Вопросы им задают люди, которым нужны ответы: лучшие журналисты, трое из них – представители постоянного журналистского пула «Дождя», а четвертый – один из ярких представителей главных отечественных медиа, отлично знакомый с профессиональной деятельностью гостя. Ведущий – Тихон Дзядко. Hard Day’s Night – это целый час разговора понимающих людей о том, что по-настоящему важно – на высшем уровне. Программа «LIVEнь» – live-группы и разговор в прямом эфире. Михаил Козырев встречает гостей: актеров, музыкантов, шоуменов, поэтов, радио- и телеведущих. Акцент передачи – гости: уникальные, яркие, талантливые, творящие рядом с нами. Ведущий – мастер интервью. Он раскрывает гостей порой с неожиданной стороны, они не уходят от конкретных вопросов, но при этом избегают стандартных ответов. Все интервью идут в прямом эфире. Люди предстают такими, какие они есть, без монтажа и склеек. 70% круглосуточного вещания «Дождя» – прямой эфир. На телеканале рекламируются в основном банки, автомобили, образование, отдых.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 23

спецвыпускзолотой луч

«Лучший зарубежный познавательный телеканал» Медиа-компания Discovery разнообразие жанров – от высоCommunications, в которую входит кокачественных документальных канал Animal Planet, основана в съемок до увлекательных репор1985 году в США. Аудитория хол- тажей о животных. Основная идея динга составляет 1,5 млрд чело- канала – «Почувствуй, прежде век. Телеканалы медиа-компании чем понять». Программы канаDiscovery Communications доступ- ла побуждают зрителей пережины в пакетах ведущих кабельных вать инстинктивные эмоции – от и спутниковых операторов, в том всплеска адреналина до бурной числе «НТВ-Плюс», «Акадо», «Ро- радости. Наиболее популярные стелеком», «Комстар-Регионы», программы канала: «Переводчик «Билайн ТВ», «Национальные ка- с собачьего», «Отдел по защите бельные сети», «Эр-Телеком» и др. животных», «Дикие и опасные», Канал Animal Planet транслирует «Дело мастера боится», «Планепрограммы о диких и домашних та Земля», «Поместье сурикатов». животных, представляя широкое На территории России канал вещаНаталья Кузнецова, директор каналов Discovery Networks в Северо-Восточной Европе: Animal Planet – больше, чем просто телевидение о животном мире. Зритель не остается сторонним наблюдателем – каждую минуту он может столкнуться буквально «нос к носу» с самыми разнообразными обитателями дикой природы. В программах Animal Planet животные предстают как яркие личности со своими сложными характерами. Невыдуманные драмы и комедии из жизни дикой природы пробуждают глубокие инстинкты и чувства и тем самым учат нас сопереживать всем сердцем.

Фото – Discovery Communications

Фото – Discovery Communications

Animal Planet (Discovery Communications)

ет с 1998 года. Сигнал Animal Planet доступен 315 млн телезрителей в 100 странах Европы, Африки и Ближнего Востока. После перехода в ноябре 2008 года на спутник LMI/ ABS-1 канал стал доступен на всей территории РФ, также сигнал передается со спутника ABS-1 (75° в.

д.). Сигнал охватывает территории ряда стран СНГ: Казахстана, Узбекистана, Армении, Таджикистана, Киргизии, Азербайджана, Туркмении, а также Грузии. Наибольшей популярностью канал пользуется у взрослой аудитории от 25 до 54 лет, в основном у женщин.

Фото – Discovery Communications

24

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

«Лучший российский познавательный телеканал»

«Домашние животные» («Стрим»)

Фото – Юлия Егорова

Телеканал «Домашние животные» начал вещание 1 января 2010 года. Производится телекомпанией «Стрим». Трансляция ведется со спутника LMI в круглосуточном режиме на территорию России, стран СНГ и Балтии. Канал доступен в пакетах 595 операторов, среди них крупнейшие – «Комстар-Регионы» («Стрим-ТВ»), «Комстар-Директ», «Национальные телекоммуникации», «Мультирегион», «ЭР-Телеком», «Дальсвязь», «Уфанет», «Уралсвязьинформ», «Сибирьтелеком», «Прима Телесеть», «Акадо»; спутниковое телевидение «Радуга ТВ». Среди партнеров телекомпании за рубежом можно выделить «Контент-ТВ» (Украина), Baltcom TV SIA (Латвия), Lietuvos kabelines televizijos asociacija (Литва), Uhendus Euroopa Kultuuriparand (Эстония), Latvijas Elektronisko komunikaciju Asociacija, LIVAS (Латвия), «Минские телевизионные информационные сети», ЧУП «БетаТелесеть», «Навигатор Медиа» (Беларусь), Silk Way Central Asian Content, «Алма-ТВ» (Казахстан), «Ала-ТВ» (Киргизия), Radio-Star (Молдова), «Долон ТВ» (Киргизия), GCC, Союз кабельного телевидения Грузии (Грузия). Аудитория канала более 1,25 млн абонентов. Научно-популярный телеканал «Домашние животные», посвящен взаимоотношениям людей и животных дома и в условиях дикой приАндрей Немцев, главный продюсер телекомпании «Стрим»: Несмотря на углубление процессов урбанизации в XXI веке человечество, пусть и на подсознательном уровне, не перестало ощущать себя частью природы. Это ощущение выражается в непроходящем интересе людей к животному и растительному миру. Между тем в эпоху научно-технической революции человек все больше вторгается в дикую природу и все больше его интересы пересекаются с потребностями диких животных. Кто они? По каким законам они живут? И может ли человечество жить в гармонии с природой? Поиску ответов на эти и многие другие вопросы и посвящен канал «Домашние животные». Наши конкуренты – телеканалы «ЗооТВ» и «ЗооПарк» – практически лишены программ собственного производства, и сетка их вещания заполнена старыми научно-популярными фильмами. Т. е. эти телеканалы представляют собой устаревшую копию западных аналогов.

www.mediarama.ru

Здесь представлены полные репортажи с крупнейших зоологических мероприятий – выставок собак, кошек, певчих птиц, аквариумных рыбок. Отдельное место уделяется спорту с со-

Фото – Юлия Егорова

роды. Это канал для любителей животных, которым важно быть в курсе последних событий в биологии, и для тех, кто интересуется проблемами воспитания и содержания домашних животных. Ежедневно канал предлагает линейки документальных и художественных фильмов о диких и домашних животных, представляющие собой классику жанра. На канале присутствуют ведущие мировые производители. Содержание фильмов обсуждают известные российские специалисты-биологи. Проблемы биологии, современные взгляды на теорию эволюции, происхождения биосферы, животных и человека, достижения современной зоопсихологии, этологии (науки о поведении животных) и этологии человека – обсуждаются ведущими российскими учеными биологами в рамках специального ток-шоу. Подводный мир, глазами аквалангистов с комментариями биологов, также присутствует на канале.

бакой – зрители канала увидят состязания собачьих упряжек, служебных и охотничьих собак – на стадионах и на природе. Большое внимание на канале уделяется уходу за животными и их здоровью. На экране – продолжительные трансляции из ветеринарных клиник, салонов по уходу за домашними животными, жизнь зоопарка в ежедневном режиме, животные и люди, ученые и служители, их взаимоотношения с питомцами, проблемы и их решения в режиме видеодневника. Среднесуточная продолжительность просмотра телеканала среди его зрителей по данным TNS за период с 01 января 2011 по 31марта 2011 составляет восемь минут.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 25

спецвыпускзолотой луч

«Лучший развлекательный телеканал»

«Парк развлечений» («Национальные кабельные сети») Андрей Голованов, заместитель директора по программной политике и медиа «НКС»: Телеканал «Парк развлечений» – это качественный развлекательный канал. Наполнение канала затрагивает разнообразные темы популярной культуры и искусства. Здесь зритель найдет все самое интересное из области кино, музыки и театра. Сейчас доля развлекательных каналов среди всего неэфирного ТВ (согласно данным TV Index Plus, 2010) составляет около 8,2%, безусловно, эта доля должна и может быть увеличена. На телеканале «Парк развлечений» рекламируются разнообразные категории товаров и услуг, начиная от финансовых компаний и заканчивая компаниями из области культуры и шоу-бизнеса. Целевая аудитория – люди 25+.

Фото – «Национальные кабельные сети

Телеканал «Парк развлечений» начал вещание в 2007 году. Владелец – «Национальные кабельные сети». «Парк развлечений» передает сигнал через спутник «Ямал-200», система кодирования – Viaccess. Телеканал присутствует в пакетах таких операторов, как «НКС» («Мостелеком», «ТКТ-Санкт-Петербург», «НКС-Евразия», «Элтелекор», «НовАКТВ»), «Ростелеком», «Мегафон», «Уфанет» и др. Входит в состав базового пакета ведущего российского спутникового оператора – «НТВ-Плюс». «Парк развлечений» доступен на территории РФ, Украины, Казахстана, Молдавии, Белоруссии и Закавказья. Аудитория канала насчитывает более 4,5 миллионов абонентов. «Парк развлечений» – круглосуточный информационно-развлекательный телеканал, посвященный кино, музыке и театру. Программы о звездах шоу-бизнеса западного производства, беседы о театре, рокмузыке и кино в проектах собственного производства. Популярные проекты собственного производства: «Откровенный разговор с РСН» – знаменитые режиссеры и продюсеры, звезды мирового уровня и любимые актеры дают интервью Давиду Шнейдерову в студии РСН; «Истории создания» – рассказ Екатерины Микуленок обо всем самом загадочном из жизни звезд. «Великолепная семерка» – семь фильмов, которые обязательны к просмотру, по мнению звездного гостя студии.

Фото – «Национальные кабельные сети

26

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

«Лучший детский телеканал»

«Радость моя» («Мироздание») очень полезная программа»). Семиминутная программа «Шишкин лес» выходит в эфир ежедневно, три раза в сутки. Это цикл познавательных программ для малышей: «Утро в Шишкином лесу», «Школа в Шишкином лесу» и «Вечер в Шишкином лесу». Утренние программы посвящены отношениям героев Шишкиного леса, они помогают найти общий язык с друзьями, объясняют детям смысл добродетелей и учат делать добрые дела для окружаю-

Фото – «Радость моя»

каналов «Союз» и «Спас». Кроме того осуществляется дистрибуция телеканала в Казахстане, на территории Белоруссии и Украины. Суммарный охват аудитории более 4 млн абонентов. На сайте телеканала предусмотрен onlineпросмотр эфира и выложен архив программ. «Радость моя» позиционирует себя как детский, семейный, образовательный канал. Большая часть программ телеканала ориентированы на детей, от

сетей 2 млн абонентов. Вещание со спутника Eutelsat Ц7 (36 гр. в. д.) осуществляется для абонентов «Триколор ТВ» в пакете телеканалов «Супер Оптимум», ежедневно, круглосуточно. Территория вещания – европейская часть РФ, страны СНГ и Балтии. Также вещание ведется посредством IPTV-операторов («Ростелеком», «Билайн-ТВ», «Центральный телеграф», «ЭР-Телеком», NetByNet, «2Ком», «Искрателеком» и др.). Отдельные блоки программ транслируются в эфире телеwww.mediarama.ru

самых маленьких до 12–14 лет. Программы дневного тэфира предназначены школьникам. Блок духовно-просветительских и культурологических программ предназначен для совместного семейного просмотра.

80% от объема программ составляют проекты собственного производства (такие программы, как «Шишкин лес», «Аты-баты», «Сказки и истории», «Мультстрана», «Академия Занимательных Наук», «Моя Третьяковка», «Выше крыши», «Светопись», «Очень-очень-

щих. Программы дневного цикла – образовательные. В этом году маленькие жители Шишкиного леса станут первоклассниками в Лесной школе. Они научатся читать и считать, рисовать и рукодельничать. На уроках природоведения и географии узнают много нового о своем лесе и не только. Вечерние программы – это волшебная «сказка на ночь», в которой торжествует добро, младшие помогают старшим, а сильные защищают слабых. Большой популярностью у зри-

Фото – «Радость моя»

Российский телеканал «Радость моя» впервые вышел в эфир 6 января 2008 года. Он входит в медиахолдинг «Мироздание». Сигнал канала передается с нескольких спутников. Вещание с «Ямал-200» (90 град. в. д.) осуществляется ежедневно, круглосуточно. Распространение сигнала – через кабельные сети более чем 350 партнеров – кабельных операторов РФ на всей территории от Калининграда до Сахалина и Камчатки с суммарной емкостью

Марина Шраменко, генеральный директор телеканала «Радость моя»: Основной задачей создатели канала видят формирование у зрителя духовно-нравственного мировоззрения на основе нравственных, семейных культурных и православных духовных ценностей.

телей пользуется цикл программ «Мультстрана». Ведущие программы Мультик и Малявин рассказывают зрителям, как самим сделать добрые и красивые мультфильмы, покажут, как создавались шедевры и познакомят с забавными мультипликационными персонажами. В телевизионной «Академии Занимательных Наук» юные зрители изучают физику, химию, биологию, математику, географию, астрономию и музыку. Каждой из этих наук посвящен целый цикл передач. В музыкальной программе для всей семьи «Выше крыши» в гости к ведущей Тутте Ларсен приходят авторы, исполнители и музыкальные коллективы. Хронометраж программ для маленьких зрителей не превышает десяти минут, программы, ориентированные на школьников, – 13 минут, а программы для семейного просмотра длятся 26–52 минут. В настоящее время прямого эфира нет, но он планируется в ближайшем будущем. Главным своим отличием от конкурентов руководство канала называет программную политику, которая выстроена на основе православных ценностей и ориентирована на детскую аудиторию. Кроме того, главный принцип программного наполнения канала – отказ от телепередач, художественных и анимационных фильмов, в которых демонстрируются сцены насилия и агрессии.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 27

спецвыпускзолотой луч

«Лучший спортивный телеканал»

«НТВ-Плюс Футбол» («НТВ-Плюс»)

Фото – «НТВ-Плюс»

Спортивные каналы производства «НТВ-Плюс» вещают со спутников Eutelsat W4/W7 (ОП 36 градусов в.д.) и «Бонум-1» (ОП 56 градусов в.д.). Целевая аудитория – преимущественно мужчины. Все каналы входят в холдинг «ГазпромМедиа». Зрителями телекомпании являются более 2 миллионов человек. Более 500 тысяч из них постоянно смотрят спортивные каналы производства «НТВ-Плюс». В настоящее время в пакете телекомпании десять спортивных каналов. В 1999 году компания «НТВ-Плюс» запустила канал, целиком посвященный мировому футболу, – «НТВ-Плюс Футбол». На нем в круглосуточном режиме на территории России транслируются отборочные матчи чемпионатов мира и Европы, товарищеские матчи национальных сборных, крупнейшие клубные турниры – Лига чемпионов, Лига Европы, национальные чемпионаты Испании, Германии, Италии, Франции, Голландии и Бразилии.

14 марта 2011 года появился новый телеканал – «НТВ-Плюс Футбол 2», который заменил в сетке вещания «НТВ-Плюс Спорт

Классика», показывавший архивные записи спортивных соревнований. В программе второго футбольного канала собственного производства «НТВ-Плюс» транслируются матчи европейских национальных чемпионатов, Лиги чемпионов и Лиги Европы. Кроме того, в эфире телеканала выходят повторы самых инте-

ресных матчей недели, а также редчайшие кадры исторических футбольных баталий, проходивших в рамках чемпионатов мира, чемпионатов Европы, еврокубков и чемпионатов СССР. Телеканал вещает круглосуточно. Второй канал, появившийся в марте этого года, – «Футбол HD». Появление канала было связано

с ростом количества трансляций футбольных матчей в формате высокой четкости. В эфире телеканала в круглосуточном режиме идут трансляции матчей чемпионата России по футболу, чемпионатов Германии, Италии, Испании и Франции, а также Лиги чемпионов и Лиги Европы в формате HD и со звуком Dolby Digital 5.1.

Фото – Юлия Егорова

28

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

«Лучший семейный телеканал»

«Канал Disney» (The Walt Disney Company CIS)

Фото – The Walt Disney Company CIS

Самый первый канал Disney начал свое вещание в 1983 году в США. А в России канал Disney появился чуть больше года назад, 10 августа 2010 года. Канал Disney в России является частью российского офиса компании Disney. Канал Disney вещает со спутников ABS-1 (75° в. д.) и «Экспресс-МД 1» (80° в. д.) в России и странах СНГ. Российский канал Disney стал первым нишевым каналом, который запустил дополнительную орбиту. С 20 декабря 2010 года вещает и с двухчасовым временным сдвигом. Благодаря этому зрители, живущие в часовом поясе Москва + 2 часа и восточнее, смогут смотреть передачи канала Disney в более удобное для себя время.

Disney сотрудничает с более чем 350 сетями, в том числе с такими операторами, как «ЭР-Телеком», «НТВ-Плюс», «Акадо», «Радуга ТВ», «Билайн ТВ», «Уфанет», «Космос ТВ» и другими. Канал доступен на территории России, Азербайджана, Армении, Республики Беларусь, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, Таджикистана, Туркменистана, Узбекистана и Грузии. По данным исследования TV Index Plus компании «TNS Россия» за апрель – июнь 2011 года, месячный охват канала Disney составил более 8 миллионов человек.

Disney позиционирует себя как «лучший контент для всей семьи». Целевой аудиторией канала являются дети от 4 до 17 лет и их родители. Телеканал представляет российской аудитории мир Disney во всем его многообразии. В сетке вещания канала нашли свое место передачи, которые интересны как детям самого разного возраста, так и их родителям. Зрители могут смотреть художественные сериалы (например, «Ханна Монтана», «Волшебники из Вэйверли Плэйс», «Держись, Чарли») и популярные фильмы («Тачки», «Зачарованная» и другие), классическую анимацию Disney («Русалочка», «Тимон и Пумба» и др.) и современные мультсериалы (например, «Финес и Ферб», «Сорвиголова Кик Бутовски»), оригинальное кино канала Disney (например, «Классный мюзикл», «Camp Rock: Музыкальные каникулы») и российские программы (разнообразные новостные программы, комедийный сериал «Приколы на переменке»), а также развлекательно-познавательный блок «Узнавайка» для самых маленьких (мультсериалы «Клуб Микки Мауса», «Спецагент Осо» и другие). «Финес и Ферб» – один из самых популярных мультсериалов канала Disney. В каждом эпизоде забавного сериала зрителей ждут веселые приключения братьев – полного энергии Финеса и молчаливого Ферба. Ребята постоянно придумывают и изобретают что-то новенькое, лишь бы разогнать скуку. И хотя их старшая сестра Кендэс изо всех сил старается им помешать, сделав так, чтобы их застукала мама, веселым проделкам мальчишек нет конца. А еще у братьев есть домашний питомец – утконос по кличке Перри, который на самом деле работает секретным агентом под прикрытием. Всякий раз, когда его не видят члены семьи, он бежит спасать мир от сумасшедшего ученого, доктора Фуфелшмерца. «Маленькое Супер Шоу» – программа российского производства, которая больше других нравится зрителям канала Disney. Это студийное шоу, рассказывающее о полюбившихся персонажах и самых интересных фильмах, выпускаемых на DVD. Декорации представляют собой квартиру. Юные ведущие – Аня и Дэни – в игривой манере рассказывают о фильме, резвясь и подшучивая друг над другом. Иногда к ним приходят гости, например известные актеры дубляжа.

«Волшебники из Вэйверли Плэйс» – один из самых популярных комедийных сериалов для всей семьи. По сюжету Тереза и Джерри воспитывают троих детей – дочь Алекс и сыновей Джастина и Макса. Никто из их друзей не подозревает, что ребята – волшебники, как и их отец. Они учатся использовать магические способности, одновременно решая свои обычные подростковые проблемы. Средняя продолжительность программ на канале составляет 25 минут. По данным исследования «проект TV Index Plus» компании «TNS Россия» за апрель – июнь 2011 года, канал Disney – № 1 среди всех нишевых каналов по рейтингу и длительности смотрения (дети 4–17 лет): дети от 4 до 17 лет – 91 минута в день, зрители в возрасте от 18 до 34 лет – 60,1 минут в день. На канале рекламируются товары для детей, молодых мам и всей семьи: продукты питания, косметические средства, игрушки, компьютерные и видеоигры, бытовая техника и прочее. Канал Disney вещает круглосуточно на русском языке (также доступна оригинальная английская звуковая дорожка). Канал Disney создается в России и следует привычкам, вкусам и интересам своих зрителей – всей семьи. Утром, когда дети постарше собираются в школу, они могут делать это вместе с короткими сериями любимых фильмов, в том числе и с сериалом «Приколы на переменке». Чуть позже в эфир даются обучающие и развлекающие программы для самых маленьких, затем блок классической анимации Disney. Днем и вечером демонстрируются популярные художественные сериалы для подростков и всей семьи. В выходные днем и вечером зрителям предлагается оригинальное кино канала Disney, а также анимационные и художественные фильмы Disney для семейного просмотра.

Фото – The Walt Disney Company CIS

Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор компании Disney в России и «Канала Disney»: Запуск канала Disney в августе 2010 года стал важным этапом для развития нашей компании. Мы предлагаем нашим зрителям лучший контент для всей семьи. Конечно, наши программы в первую очередь предназначены для детей и подростков, но при этом интересны и родителям. Как раз в этом и заключается основная концепция канала Disney – родители с удовольствием проводят время с детьми за совместным просмотром наших передач. Наша цель – сделать все необходимое, чтобы медиапространство в России стало как можно более благоприятным и безопасным для детей. Кроме того, одной из наших приоритетных задач является создание программ российского производства. Мы планируем увеличивать количество российских передач в нашем эфире. В начале августа мы приступили к съемкам нового сезона короткометражного комедийного сериала «Приколы на переменке». Мы надеемся, что российским зрителям канала Disney понравятся новые, увлекательные истории и интересные персонажи сериала «Приколы на переменке. Новая школа». www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 29

спецвыпускзолотой луч

«Телеканалы: увлечения»

«Загородная жизнь» («Нью Медиа»)

Фото – «Нью Медиа»

Светлана Габуния, генеральный продюсер компании «Нью Медиа»: «Загородная жизнь» дает зрителю информацию и идеи для воплощения как в своем загородном доме, так и в своем саду или на участке, популяризация ручной работы как самовыражения и творчества. «Загородная жизнь» – это атмосфера телеканала, как в графическом и музыкальном оформлении, так и в содержании. Обилие авторитетных ведущих из разных областей: агрономы с/х–академий в области животноводства и растениеводства, ландшафтные архитекторы и дизайнеры, ремесленники и мастера со всей России, эксперты по строительству. Канал постоянно пополняется свежими программами, каждые пол-года появляются новые форматы. 90% от общего вещания – программы собственного производства. Конкуренты обращаются с просьбой продать наш контент им.

30

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Нью Медиа»

Телеканал «Загородная жизнь» начал вещание 22 марта 2010 года. Производит телеканал телекомпания «Нью Медиа» по заказу управляющей компании «Макс Медиа». Трансляция идет в круглосуточном режиме со спутников Intelsat 15 (платформа «Континент ТВ») и АМ3 («Восточный Экспресс») на территории России, стран СНГ и Балтии. «Загородная жизнь» сотрудничает со спутниковым оператором «Орион Экспресс», вещает по сетям «Акадо», «Центральный Телеграф», «Эр-Телеком», «Комстар ОТС» и другими кабельными операторами на территории России. Аудитория телеканала около 4 млн зрителей. Целевая аудитория «Загородной жизни» – женщины в возрасте от 25 до 55 (80%), имеющие загородные дома и садовые участки. Канал позиционируется, как стиль жизни, для семейного просмотра. Основу контента составляют программы собственного производства – до 90% от общего объема вещания. Особой популярностью пользуются циклы программы по ручной работе: «Домашняя косметика», «Гостиная», «Ручной мир», «Вкуснятина», про строительство и уход за садом или огородом, а также животные в доме или в хозяйстве: «Стройка», «Свой дом», «Сад и огород», «Ландшафтные хитрости», «Розы», «Живой дом». По данным, представленным некоторыми операторами кабельных сетей, среднее время просмотра – 40–60 минут в день.

«Телеканалы: стиль жизни»

Фото – «Ред Медиа»

«Интересное ТВ» («Ред Медиа»)

Фото – «Ред Медиа»

Лилиана Гребнева, главный редактор телеканала «Интересное ТВ»: На телеканале можно найти информацию обо всем – от экстремального туризма и неизвестных маршрутов до знаменитых музеев и удивительных изобретений. Это клуб для всех, кто фанатично увлекается своим делом – парашютным спортом и яхтингом, роликовыми коньками и рукоделием, коллекционирует марки, значки и бабочек, изготавливает кукол, осваивает новые танцы, диеты и другие виды проведения досуга. Путешественники, искатели приключений, изобретатели, художники, музыканты, спортсмены – все те люди, чья жизнь наполнена яркими красками и впечатлениями, собираются вместе на телеканале «Интересное ТВ». В отличие от других каналов, которые предлагают к просмотру отдельные направления увлечений, зрителям телеканала «Интересное ТВ» предоставляется возможность увидеть все способы интересного времяпрепровождения.

www.mediarama.ru

Фото – «Ред Медиа»

Телеканал «Интересное ТВ» (производство «Ред Медиа») начал вещание в России в сентябре 2007 года. Трансляция идет со спутника Eutelsat W4/W7 в круглосуточном режиме на территорию России, стран СНГ и Балтии. «Интересное ТВ» сотрудничает со многими кабельными операторами, среди которых «Акадо», «ЭР-Телеком», «Комстар – Объединенные ТелеСистемы» и другие, а также с двумя спутниковыми: «НТВ-Плюс», «Триколор ТВ». Технический охват аудитории канала на данный момент около 9 миллионов человек. Зрители телеканала – это молодые люди 18+, относящиеся к среднему классу, проживающие в крупных городах и областных центрах, занимающие активную жизненную позицию. «Интересное ТВ» – развлекательно-познавательный телеканал для тех, кому интересно жить.

В эфире программы о путешествиях и приключениях, туризме и отдыхе, занимательной науке, современных технологиях и удивительных изобретениях, невероятных увлечениях, частных коллекциях и многом другом. Герои программы «Профессия» – профессионалы своего дела делятся секретами мастерства и помогают разобраться в нюансах профессии. Программа «Простые вещи» предназначена для тех, кого интересуют современные технологии, традиционные производства, этапы создания вещи, составляющие деталей и совершенствование технологических линий. Программа «Открытый урок» создана для того, чтобы помочь раскрыть свои творческие и спортивные способности. Благодаря помощи ведущей и инструкторов, зрителю предлагается освоить фридайвинг и спортинг, полетать на парапланах, научиться популярным или редким видам ремесел, рукоделию, а возможно стать участником Венского бала. Программа «Звездное хобби» развлекательно-познавательная программа, каждый выпуск которой – это всегда интересные истории и неожиданные герои. Звезды шоу-бизнеса и финансисты, политики и спортсмены – те люди, чьи увлечения способны удивить зрителя, становятся героями программы «Звездное хобби».

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 31

спецвыпускзолотой луч

«Музыкальный телеканал» и «Дизайн и стиль телеканала»

Europa Plus TV («Ред Медиа»)

Фото – Europa Plus TV

Фото – Юлия Егорова

Круглосуточный телеканал Europa Plus TV начал вещание 13 января 2011 года. Он входит в холдинг «Ред Медиа». Сигнал передается со спутника Eutelsat W7.

Europa Plus TV сотрудничает с такими операторами, как «Акадо», «Стрим», «НТВ-Плюс», «Триколор ТВ» и др. Канал доступен на территории России, стран СНГ и Балтии. 32 млн человек – уровень технического проникновения (охват), рассчитываемый компанией на основе действующих договоров с операторами спутникового и кабельного вещания.

Europa Plus TV позиционирует себя как модный музыкальный канал с громким именем, Europa Plus TV – лучшая на сегодняшний день зарубежная и российская музыка. Целевая аудитория – это мужчины и женщины (46% и 54% соответственно) в возрасте 20–34 лет.

Основу контента составляют видеоклипы. Также на телеканале появились первые две программы. «Hot Secrets с Алиной Артц» – еженедельное вечернее шоу, представляющее собой микс из музыки, приглашенных звезд, провокационных вопросов и откровенных тем; гости шоу – популярные артисты, музыканты, актеры, продюсеры. «ЕвроХит Топ-40» – еженедельный обзор самых популярных песен и исполнителей, составленный по результатам интерактивного голосования зрителей канала, телеверсия музыкального чарта радиостанции Europa Plus. Прямой эфир планируется запустить в ноябре 2011.

Europa Plus TV – телевизионное воплощение самого авторитетного музыкального бренда в России (по данным TNS Россия, Radio Index – Россия, январь – июнь 2011, радиостанция Europa Plus № 1 в России). Главной особенностью канала является музыкальное программирование и цельность визуальной концепции.

Фото – Europa Plus TV

32

Евгений Жарков, главный редактор телеканала Europa Plus TV: Для зрителя Europa Plus TV очевидны все несомненные плюсы нашего молодого, но амбициозного канала с громким именем. Удовольствие от общения только с действительно хорошей музыкой – та эмоция, которую получают наши зрители. И мы очень дорожим этим.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

«Лучший ведущий»

Владимир Молчанов (канал «Ностальгия»)

Фото – «Ностальгия»

Владимир Молчанов родился 7 октября 1950 г. в Москве. В 1967 г. поступил в МГУ на филологический факультет, где изучал нидерландский язык. В 1973 г. защитил диплом по теме «Проблемы декаданса в романах Луи Купейруса». В 1973–1986 гг. – работал в АПН, в западноевропейской редакции. Был редактором, собственным корреспондентом в Нидерландах. При визитах в Нидерланды официальных советских делегаций был переводчиком-синхронистом. Занимался журналистскими расследованиями нацистских преступлений. В начале 1980 гг. выпустил книгу «Возмездие должно свершиться», за которую был удостоен литературной премии Максима Горького как лучший молодой автор. На телевидении вел телепрограммы «До и после», «90 минут», «120 минут», «До и после полуночи», «Время», «Частная жизнь» (совместно с Ликой Кремер), «И дольше века». 24 мая 1998 года стал лауреатом премии «ТЭФИ». В настоящее время является ведущим программы «До и после…» на телеканале «Ностальгия».

Авторская программа Владимира Молчанова «До и после…» – одна из самых рейтинговых программ канала «Ностальгия». Каждая программа «До и после» – это беседа ведущего и его гостя. Многие из приглашенных в студию являются друзьями ведущего, поэтому их диалог всегда живой, актуальный и непосредственный. В этом проекте ведущий продолжает традиции своей культовой программы «До и после полуночи…», которая выходила на ЦТ с марта 1987 по 1991 год в ежемесячном формате. На канале «Ностальгия» программа была восстановлена в еженедельном режиме в 2006 году.

www.mediarama.ru

Телеканал Н Ностальгия начал вещание в 2004 году. С помощью «НоТ Н стальгии» поколение людей, выросших при СССР получило возможность вновь увидеть лучшее из советского ТВ. Появилось эфирное пространство, которое вместило в себя не только легендарные фильмы и программы, но и воспоминания современников. Ежедневно в эфире канала «Ностальгия» идут программы собственного производства с участием лучших представителей культуры, политики, искусства, которые делятся со зрителями своими эмоциями и мыслями о прошедшей эпохе. Телеканал вещает со спутника Eutelsat W4. «Ностальгия» транслируется в базовом пакете «НТВ-Плюс», в сетях крупнейших кабельных операторов России (более 100 городов), Украины, Белоруссии, Молдавии, Армении, Грузии, Азербайджана, Казахстана и стран Балтии. Аудитория составляет 10 млн зрителей. Целевая аудитория – от 25 лет и старше, мужчины – 45%, женщины – 55%.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 33

спецвыпускзолотой луч

«Специальный приз за развитие спутникового вещания в регионах»

«Наука 2.0» (ВГТРК)

Фото – ВГТРК

Фото – ВГТРК

Телеканал «Наука 2.0» начал вещание 2 апреля 2011 года. Он стал вторым по счету каналом познавательной линейки ВГТРК (первый – «Моя Планета»). Целевая аудитория – люди от 20 до 70 лет. Канал входит в пакеты «Акадо», «НТВ-Плюс», «Радуга ТВ», больших региональных сетей. Телеканал «Наука 2.0» нацелен на освещение российской науки. Миссия канала – «развлекая увлекать». Основа контента – собственные фильмы (70%). В наполнении «Науки 2.0» помогают каналы ВГТРК, в частности канал «Россия-К» (программа «Академия»), «Россия-2», «Россия-24», документальные фильмы с «Россия-1». Зарубежный контент на телеканале «Наука 2.0» представлен документальными фильмами и программами крупнейших компаний, специализирующихся на форматах научной тематики: BBC, National Geographic, Off The Fense, Parthenon, ZDF, ZED. Базовый элемент – документальное кино. Зрителей ждут линейки программ о космосе, медицине, технологиях, истории великих открытий. Редакция канала сотрудничает с ведущими научными центрами: РАН, Ядерный центр в Дубне, «Сколково».

34

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

«Специальный приз. Выбор зрителей»

«Спорт 1» (ВГТРК)

Фото – ВГТРК

Фото – ВГТРК

Дмитрий Медников, заместитель генерального директора ВГТРК: На рынке сейчас доминируют иностранные медиахолдинги, и работают они по «колониальному принципу», не изучая зрителя, не понимая его интересов. Российская аудитория очень быстро привыкла к хорошему качеству и контенту, в том числе и благодаря мощному эфирному телевидению. Поэтому зритель стал более требователен к спорту, он хочет видеть только лучшие и значимые соревнования в прямом эфире, с безукоризненными комментариями, узнаваемыми голосами. Не все каналы сегодня могут такой уровень выдерживать. Чем больше их будет – тем лучше. В конкурентной борьбе выковывается качество, от которого всегда выигрывает зритель.

Фото – ВГТРК

www.mediarama.ru

Фото – ВГТРК

Телеканал «Спорт 1», входящий в линейку нишевых телеканалов ВГТРК, начал вещание в августе 2010 года, и сразу вошел в пакет к крупнейшей российской кабельной сети «НКС». На данный момент круглосуточное вещание осуществляется только на территории России. Трансляция идет со спутников LMI через платформу «Радуга» в SDкачестве и со спутника Eurobird 9A через «Платформу HD» в HD-версии. «Спорт 1» доступен в сетях «НКС», «Акадо», «Билайн», «Комстар», «ЭрТелеком» и многих других, а также на спутниковых платформах «РадугаТВ», «Орион Экспресс», «Платформа HD». В ближайшем будущем планируется расширять присутствие на других платформах, в первую очередь в Восточной России. Телеканал «Спорт 1» позиционируется как доступный премиальный канал. Заместитель генерального директора ВГТРК Дмитрий Медников, раскрывая концепцию канала, сказал, что «Спорт 1» транслирует лучшие спортивные события в лучшем качестве на доступных условиях.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 35

спецвыпускзолотой луч

«Специальный приз. Выбор прессы»

Фото – «Нью Медиа»

На телеканале «Успех» рекламируются недвижимость, канцелярские принадлежности,

в основном спонсорство: автомобили и фонды по поддержке предпринимательства.

Фото – «Нью Медиа»

Фото – «Нью Медиа»

«Успех» («Нью Медиа»)

Основа контента – собственное Телеканал «Успех» начал вещание 22 марта 2010 года. Производится производство (около 90% от общекомпанией «Нью Медиа» по заказу го объема вещания). Наиболее популярные програмуправляющей компании «Макс Медиа». Вещает со спутника Intelsat 15. мы: «Кадры решают» – как пройти Канал сотрудничает с оператором собеседование соискателю или как «Акадо» в Москве и многими ка- провести собеседование работобельными операторами по России. дателю. «Как открыть свой бизнес» «Успех» доступен на территории – открывает реальные предприятия России, стран СНГ и Балтии. Ка- с нуля, включая разработку идеи, нал смотрят около 4 млн зрителей. поиск финансирования, покупку «Успех» – круглосуточный бизнес- оборудования, набор персонала, телеканал в помощь малому и открытие. «Арсенал руководителя» среднему предпринимательству. – в реально работающей компании В России 12 млн малых и средних помогает работать с изменениями предприятий, каждый год по всей и добиваться высоких финансовых стране появляется около 1 млн но- результатов. «Старт ап» – ищет по вых компаний. ЦА – владельцы соб- всей стране достойные идеи для ственных предприятий, менеджеры бизнеса и помогает разработчикам и топ-менеджеры, студенческое идей найти инвестиции в этот молодой бизнес. предпринимательство. Светлана Габуния, генеральный продюсер компании «Нью Медиа»: Миссия канала «Успех» – популяризация малого и среднего предпринимательства в России, создание в обществе положительного образа предпринимателя, как основного класса, создающего рабочие места и экономику страны. Помощь действующим управленцам и владельцам бизнеса в их ежедневной работе.

36

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

«Специальный приз. Телевидение в интернете»

«Вести.Ru» (ВГТРК)

Портал «Вести.Ru» запущен в феврале 2002 года. Создание инициировано Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компанией. Главный редактор – Дмитрий Кулистиков. Основа контента: новости, видео и фото дня. Тематические разделы, среди которых интернет-издания портала – «Авто.Вести», High-Tech и «Экономика». Аудитория – 600–700 тысяч посетителей ежедневно.

www.mediarama.ru

Уникальность «Вестей.Ru» в оперативности новостей и большом количестве (свыше 100) видеосюжетов каждый день. Ежедневно сайт ведет прямые трансляции спортивных мероприятий и новостных событий. На портале можно смотреть программы телеканалов «Россия-1», «Россия-2», «Россия-24», а также прямой эфир телеканалов «Россия-24», «Россия-РТР», «Москва-24», радиостанции «Вести FM» и многих других. Для скачивания доступны бесплатные новостные приложения для основных типов мобильных устройств.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 37

спецвыпускзолотой луч

«Телеканал, представляющий Россию на церемонии Европейской премии Hot Bird Awards»

Russia Today

Fox News, ABC News, AP и Reuters, подписались на проект. Благодаря этому у многих телеканалов мира появилась возможность рассказывать о событиях в России и мире, используя видео RT в своем эфире.

Круглосуточный информационный телеканал Russia Today (RT), вещающий на английском, арабском и испанском языках, доступен 430 миллионам зрителей по всему миру, или 22% всех кабельных подписчиков. А общее число просмотров канала RT на YouTube превысило полмиллиарда.

RT первым из российских телеканалов стал финалистом телевизионного «Оскара» – премии Emmy International в категории «Новости». Отражая позицию России, RT представляет глобальной аудитории альтернативный взгляд на главные мировые проблемы и события. Слоган «Question more» призывает зрителя не принимать ту позицию, которую ему навязывает большинство СМИ, и прежде чем сформировывать свою точку зрения, узнавать отличный от мейнстрима взгляд. Полноценное круглосуточное вещание RT на английском языке из Москвы началось в декабре 2005 года. У RT 21 корпункт в 16 странах мира, в том числе в Вашингтоне, Нью-Йорке, Лондоне, Брюсселе, Париже, Дели, Каире, Багдаде, Цхинвале и Киеве. Сигнал RT транслируют 22 спутника и более 230 операторов. Благодаря этому 400 миллионов человек могут смотреть российский телеканал по меньшей мере в 100 странах мира. Помимо сетей вещания, RT доступен зрителям в гостиницах по всему миру. За 2010 год их число удвоилось и превысило 7 тысяч, в том числе RT вещает более чем в тысяче отелей категории 4–5* в США. RT доступен в ведущих мировых гостиничных сетях, в том числе в Hilton, Ritz-Carlton, Marriott International, Hyatt, Radisson Hotels & Resorts, Kempinski, Renaissance Hotels, Taj Resorts and Palaces, Holiday Inn, Four Seasons Hotels, Starwood Hotels, Best Western, Sofitel. Российский телеканал также вещает на мобильных платформах, выпустив бесплатное приложение для iPhone, Blackberry, Android. В 2007 году RT первым из российских телеканалов начал размещать свои материалы на крупнейшем мировом видеохостинге YouTube. И уже сейчас RT значительно превзошел по популяр-

38

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

ности на YouTube большинство международных информационных телеканалов. RT стал первым в мире новостным телеканалом, который преодолел отметку в полмиллиарда просмотров на YouTube и, по данным аналитического портала Youtube Trends, общее количество просмотров растет в среднем на 850 тысяч в день. Благодаря этому, RT прочно обосновался в середине наиболее престижного рейтинга – Top-100 самых популярных каналов за всю историю Youtube (Most Viewed All Time). А в марте 2011 года RT стал самым просматриваемым каналом в глобальном рейтинге YouTube, потеснив крупнейший портал музыкальных видеоклипов зарубежных исполнителей Vevo. В 2009 году RT запустил уникальный проект для медиапрофессионалов – первое в России англоязычное видеоагентство FreeVideo, бесплатно предоставляющее пользователям онлайн-доступ к материалам RT в эфирном качестве. Все файлы на FreeVideo доступны в нескольких эфирных форматах и сопровождаются подробным описанием на пяти языках: английском, испанском, арабском, немецком и французском. Сегодня более 7 тысяч телеканалов и агентств из 185 стран мира, в том числе CNN,

Семейство RT Через год после запуска англоязычного канала RT началась работа над запуском вещания на арабском языке. 4 мая 2007 года вышел в эфир телеканал «Русия аль-Яум». Сегодня более 350 миллионов телезрителей на Ближнем Востоке, в Северной Африке и Европе могут смотреть RT на арабском языке. Испаноязычный канал начал вещать в декабре 2009 года. Используя опыт и ресурсы англоязычного и арабоязычного каналов, он смог быстро выйти на высокий профессиональный уровень и завоевать аудиторию. Менее чем за год эксклюзивные интервью телеканалу дали главы десяти латиноамериканских государств, в том числе президенты Венесуэлы и Эквадора – Уго Чавес и Рафаэль Корреа. В январе 2010 года RT начал вещание из собственного студийного комплекса в Вашингтоне, присоединившись к клубу международных телеканалов, таргетирующих вещание на аудиторию в различных регионах мира. RT America выходит в эфир в американский прайм-тайм с 16 до 22 часов.

RTД – самый молодой член семейства RT – начал круглосуточное вещание 23 июня 2011 года. В основу эфира познавательного телеканала RTД легли эксклюзивные документальные фильмы о России собственного производства RT. Открытый сигнал нового канала со спутника Hot Bird доступен 120 миллионам домохозяйств по всей Европе, а также на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Кроме того, многие европейские кабельные операторы уже согласились включить новый познавательный канал в свои сети. В частности, RTД будет доступен в кабельных сетях абонентам в Германии, Ирландии, Португалии и Болгарии. А в США и Канаде российский телеканал могут смотреть более миллиона абонентов в системе IPTV Roku.

www.mediarama.ru

«Специальный приз за личный вклад в развитие неэфирного ТВ»

«Нано-ТВ»

сетях Украины, Казахстана, Азербайджана и других стран. Потенциальная аудитория «Нано-ТВ» более 15 миллионов телезрителей. Целевая аудитория – образованные люди 25–45 лет, в основном мужчины. Миссия «Нано-ТВ» – поднять престиж российской науки. Создатели канала нацелены популяризировать науку в целом и нанотехнологии в частности, рассказать о сложном простым, понятным каждому языком, привлечь внимание молодежи к развивающимся отраслям науки и техники, поддержать стремление Президента России Дмитрия

Медведева в организации «нанотехнологической отрасли». На данный момент большая часть контента – закупная. «Нано-ТВ» напрямую сотрудничает с такими компаниями-производителями, как BBC, National Geographic, Elektrik Sky и другими. Также ряд программ закупался у Первого канала. Однако основная задача телеканала – рассказать о нанотехнологиях в России. Многие программы делаются силами специалистов телеканала, поскольку аналогичного контента в мире просто нет. Канал вещает 24 часа в сутки: три блока по восемь часов, два часа из которых – премьерные.

Пятая часть контента – собственное производство. На канале идет несколько циклов программ собственного производства. Цикл «Лаборатория красоты» рассказывает о нанотехнологиях в сфере красоты. Есть цикл программ «Нанотехнологии в России». «Нанотех» рассказывает о том, что такое нанотехнологии, где они применяются. «Ноу-хау» – о том, как устроены сложные вещи, о том, как устроено цифровое телевидение, что такое сенсорные сети. Также есть цикл межпрограммок «Инновации сегодня» – это пятиминутные сюжеты о том, что происходит в мире нанотехнологий.

Фото – «Нано-ТВ»

Телеканал «Нано-ТВ» начал вещание 1 апреля 2011 года на платформе Eutelsat W4/W7 и вещает в пакете «Оптимум» «Триколор ТВ» в формате MPEG 2, а также с июля этого года канал транслируется еще и через спутник Bonum 1 и входит в пакет «Оптимум» «Триколор ТВ Сибирь». Таким образом, зона покрытия канала от Европейской части России до Сибири. В ближайшей перспективе вхождение канала в «Акадо» и «Комстар», ведутся переговоры с сетью «Мостелеком». Помимо этого идет подготовка к выходу канала на рынок Украины. В ближайшей перспективе «Нано-ТВ» появится в

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 39

спецвыпускзолотой луч

«Специальный приз. Открытие года»

«Еврокино» («Контент Юнион») Компания «Контент Юнион» (медиабренд «Клуб 100») – один из лидеров на рынке тематического платного телевидения России. Компания производит пять каналов, три из которых фильмовые – «Русский Иллюзион», «Иллюзион+», «Еврокино». Компания «Контент Юнион» является производителем и эксклюзивным дистрибутором телеканалов «Русский Иллюзион», «Ил-

люзион+» и «Еврокино», входящих в медиабренд «Клуб 100». Вещание идет на русском языке в круглосуточном режиме со спутника ABS-1 (75° в. д.) на территории России, Казахстана, Украины, Белоруссии и стран Балтии. Телеканалы присутствуют в пакетах более чем 500 операторов, среди которых: «Ростелеком», «Эр-Телеком», «НКС», «Комстар-Регионы», «Акадо», а также в пакете спутниковых теле-

визионных каналов платформы непосредственного вещания «Радуга ТВ» («ДалГеоКом»). Самый молодой канал бренда «Клуб 100» – «Еврокино» – начал вещание в 2008 году. Библиотека канала включает более 600 часов контента: тематические показы, приуроченные к европейским фестивалям и событиям, репортажи, драмы и комедии, артхаус и триллеры, экшен и боевики, ки-

ноклассика и фильмы для семейного просмотра. В сетке вещания представлены фильмы киностудий всех 27 стран Европейского союза, включая работы самых признанных европейских режиссеров и дебюты новых талантов Европы. Целевая аудитория – молодые, активные мужчины и женщины 18–40 лет. По данным «Контент Юнион», среднемесячный охват аудитории – 1865 тыс. человек.

Фото – «Контент Юнион»

Елена Бальмонт, заместитель генерального директора – директор по маркетингу и рекламе компании «Контент Юнион»: Так как в компании существует три киноканала, мы выстраиваем сетки, создавая каждый день и час уникальный микс программного продукта, из которого зритель может в любой момент найти для себя что-то под свое настроение. «Еврокино» – в настоящий момент единственный полноценный русифицированный канал, показывающий только европейский контент. «Русский Иллюзион» является уникальной площадкой, хранилищем ценностей отечественной культуры. Формирование концепции и наполнение канала базируются на человеческих ценностях, исконно присущих русской душе: любовь, дружба, верность, отвага, честь и т. д. На канале «Иллюзион+» всегда можно увидеть настоящие голливудские фильмы, оценить кино, получившее «Оскара», просмотреть новинки. В условиях высокой конкуренции между киноканалами и не менее высокого спроса на кинопродукт со стороны зрителя рынок сохраняет потенциал развития за счет фрагментации и создания все более узких ниш. Для этого пока есть свободное поле. Например, не занята ниша классики американского кино. Огромные библиотеки фильмов с Хамфри Богартом, Кетрин Хепберн, Мерлин Монро доступны российскому зрителю только эпизодически. В целом для всей индустрии платного ТВ наличие четкого, понятного предложения будет только стимулировать развитие сегмента и помогать привлекать внимание аудитории, за которое сегодня борется не только ТВ.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Контент Юнион»

40

Фото – «Контент Юнион»

Александр Лавров, генеральный директор «Контент Юнион»: Сегодня первый российский канал европейского кино занял свою нишу на рынке платного телевидения и укрепил зрительский интерес к европейскому кино. В новом сезоне «Еврокино» предлагает зрителям более 600 часов отборного европейского контента, разнообразие тематических показов, освещение фестивалей и значимых событий в области европейского кинематографа.

«Специальный приз от телеканала «Океан ТВ» Сергей Кошляков, генеральный директор канала «Моя Планета»: В рамках нашей материнской компании ВГТРК трэвел-проекты разрабатывались на протяжении последних пяти лет, так что к запуску самостоятельного телеканала мы подошли с самым ценным активом – опытом! Своей миссией мы считаем дарить зрителю яркий и интересный продукт по теме «Познание мира». Основной упор мы делаем на фильмы и циклы собственного производства, авторские проекты и целые линейки программ. По сути, мы на сегодняшний день один из немногих неэфирных каналов, кто делает серьезные инвестиции в контент. Это приносит свои плоды – лояльного телезрителя, которому такие программы, созданные близкими по духу и культуре авторами, действительно нравятся. На сегодняшний день мы доказываем, что наши программы о путешествиях, науке и истории в большинстве случаев даже интереснее нашему зрителю, чем зарубежные аналоги. Мы смотрим на Россию и мир своими глазами, рассказываем о самых интересных отечественных научных открытиях, вспоминаем истории великих людей и заглядываем в будущее... Любой бизнес-проект, который выходит на сформированный рынок, развивается по одной из двух моделей: дешевле конкурентов или существенно лучше конкурентов. При запуске телеканала «Моя Планета» был выбран путь качества – это, соответственно, ведет к существенным затратам на производство, к более высокой ответственности за проект и не оставляет право на ошибку. Более года назад мы вышли в эфир и поняли, что достаточно точно попали в ожидаемую аудиторию, – уже первые социологические данные показали, что канал востребован аудиторией 25+, а главное, наши зрители – это активные, интересующиеся люди, стремящиеся к развитию и познанию. Однако даже попадание в «золотую» аудиторию востребованным продуктом не гарантирует успешности телеканала как бизнеса. Дело в том, что телевизионный рынок перенасыщен – в России вещают более 270 кабельных телеканалов, из них более 40 познавательных, однако, как говорят зрители, «смотреть нечего»... Даже качественному продукту требуется время, чтобы занять свою нишу и привлечь внимание зрителя. метрах от медведей. Он самый обсуждаемый му миру. Также любовью зрителей пользуются ведущий канала. «Человек Мира с Андреем Пон- такие программы, как «За кадром с Марком Подкратовым» – программа о путешествиях по все- рабинеком», «Вне сезона с Алексом Дубасом».

Фото – ВГТРК

Фото – ВГТРК

«Моя планета» (ВГТРК)

Российский круглосуточный познавательный канал о путешествиях, науке, истории и людях «Моя Планета» начал вещание 1 ноября 2009 года. «Моя планета» входит в семейство кабельных телевизионных каналов ВГТРК и предлагает зрителям лучшие отечественные и зарубежные программы и документальные проекты. Канал располагает собственной производственной базой, системой профессиональных закупок контента, службой дистрибуции и маркетинга, а также обширной библиотекой программ. С 2010 г. телеканал «Моя Планета» доступен зрителям спутниковых операторов «Радуга ТВ» (LMI 1, 75° в. д.), «Триколор ТВ» (Eutelsat W7, 36° в. д.), кабельных, мультисервисных сетей по всей России, от Калининграда до ЮжноСахалинска, в странах СНГ и Балтии: Украина, Беларусь, Казахстан, Молдова, Латвия, Литва, Эстония. С 1 января 2010 года по несколько часов в день передачи канала можно увидеть на телеканалах «Россия 2», «Россия 24». Распространение: 4 млн домохозяйств (Москва, С.-Петербург), 4 млн домохозяйств (Россия), 8 тыс. домохозяйств (СНГ и Балтия). Основная аудитория телеканала – это в основном люди в возрасте 35–44+, преимущественно мужчины. В сезоне 2010 «Моя Планета» произвела более 200 документальных фильмов это и программы о путешествиях и познании, и линейки «Наука 2.0», и специальные проекты типа «Экспедиции Трофи» или «Восточной России». Большой популярностью пользуется цикл программ «Рейтинг Баженова». Ведущий Тимофей Баженов готов рисковать жизнью для фильма: так, он снимал семью белых медведей в двух

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 41

спецвыпускзолотой луч

«Специальный приз от телеканала Russia Today»

Андрей Понкратов (канал «Моя планета»)

Фото – «Моя планета»

Андрей Понкратов родился в деревне Битца Московской области 22 октября 1969 года. Окончил солнцевскую среднюю школу № 6 (сейчас московская 1003). Летом 1990 года после службы в армии поступил на факультет журналистики МГУ, международное отделение. Окончил учебу в 1995 г. Еще в университете однокурсники привели его в команду телеработников, которую возглавлял Дмитрий Захаров (ныне ведущий программы «Их нравы»). Работал на проекте «Стильно» и «Стильные штучки» на СТС и ТВ-6. Последние годы трудился в группе компаний «Вокруг Света». С 2009 года – автор и ведущий программ телеканала «Моя Планета».

«Специальный приз за личный вклад в развитие неэфирного ТВ»

Владимир Ананич (генеральный продюсер телеканалов «Ностальгия», «Кто есть кто», «Эгоист ТВ»)

42

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011

«Городского кабельного телевидения» (ГКТ). В этот же период основал Общественный совет по рекламе (в дальнейшем переименованный в Рекламный совет России), был выбран председателем комитета по выработке этических норм (стандартов) рекламной деятельности, стал инициатором и принимал участие в разработке Рекламного кодекса России. В 2000 году избран членом Российской академии рекламы. В 2002 году в качестве генерального продюсера создал проект «Русский мир». Это первый телеканал на русском язы-

ке, который осуществляет вещание из России на территорию США. В 2004 году основал и стал генеральным продюсером телеканала «Ностальгия». В 2004 году стал членом Экспертного совета по массовым коммуникациям Министерства культуры и массовых коммуникаций Российской Федерации. В 2006 году основал холдинг «Ред Медиа». В 2007 году стал генеральным продюсером первого биографического телеканала «Кто есть кто». В 2010 году стал генеральным продюсером телеканала «Эгоист ТВ».

Фото – «Ностальгия»

Владимир Ананич родился 17 сентября 1958 года в Москве. Работал чертежником в архитектурной мастерской, техником во Всесоюзном научно-исследовательском кинофотоинституте, лаборантом на кафедре операторского факультета ВГИКа. В 1988–1989 гг. работал режиссером на Центральной студии документальных фильмов (ЦСДФ). В 1989 году создал и стал художественным руководителем экспериментального творческопроизводственного предприятия «ВКТ», которое осуществляло производство рекламы и телепрограмм для центральных телеканалов. Среди них передачи «Деловая хроника», «500 дней» (по заказу «ВИД»). В 1991 году создал и стал президентом одной из первых в России частных телекомпаний АООТ «ВКТ». Сферой ее деятельности было производство программ и документальных фильмов для центральных телеканалов. Среди самых рейтинговых проектов – ежедневные информационные телепрограммы «Время деловых людей» и «Милицейская хроника». В 1992 году стал членом Общественной палаты при Президенте РФ, участвовал в написании современной Конституции РФ. В 1993 году основал Московский международный фестиваль рекламы, в дальнейшем переименованный в Red apple. В 1995 году по заказу Правительства Москвы создал и организовал вещание

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 43