Кабель и спутник №6 2011 / Cable & Satellite #6 2011

Деловой журнал о неэфирном ТВ

№6 (17)/2011

Обзор интернетвидеопорталов стр. 14 Новый облик «Сарафана» стр. 30 Verimatrix для «Латтелеком» и «НТВ-Плюс» стр. 40

НОВЫЕ СЕРИАЛЫ НА КАНАЛАХ SONY PICTURES TELEVISION

содержаниередакция Фото – «Национальные кабельные сети»

6

Дни рождения

ОПЕРАТОР ПЕРСОНА НОМЕРА «Орион» запустит 10 HD-каналов Интервью с программным директором компании «Орион Экспресс» Яной Бельской

8

КОНТЕНТ ОБЗОР А не посмотреть ли нам фильм?

24 Фото – A-One

14

Обзор интернет видеопорталов

РЕБРЕНДИНГ Большие перемены «НКС» изменили не только структуру компании, но и концепцию собственных телеканалов

24

Из альтернативы в хип-хоп Интервью с генеральным директором телеканала A-One Вячеславом Луговых

Канал хорошего настроения После ребрендинга туристический «Сарафан» стал юмористическим

26 30

ИНТЕРВЬЮ Максимальная объективность Интервью с председателем МТРК «Мир» Радиком Батыршиным

32

ПРЕМЬЕРА Про оборотня и про стюардесс Новые сериалы от Sony Pictures Television

Сверхзадача от «Бен 10» Фантастическая новинка от Cartoon Network

36 38

26 IPTV ПРОЕКТ Уникальное решение для «НТВ-Плюс» Интервью с директором по продажам в России и странах Восточной Европы компании Verimatrix Александром Гитиным

40

ПРОИЗВОДСТВО Выгодный тандем

42

Гибридное решение DVB-C/IP

СПУТНИК

РЕДАКЦИЯ

Фото – «Сарафан»

МЕРОПРИЯТИЕ

4

Все по плану

30 ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Юлия Егорова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Святослав Скобеев КОРРЕСПОНДЕНТЫ Мария Вяземская Игорь Константинов ОБЛОЖКА Sony Pictures Television

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин РЕКЛАМНАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Зинаида Сацкая СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко podpiska@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель)

Итоги седьмого форума «Инвестиции в цифру» Александр Широких Зарегистрирован Роскомнадзором 16 июня 2011 г. за ПИ №ФС77-45558. Учредитель: «Медиарама 98». Издатель: «Медиарама.ру». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна. Подписной индекс по каталогу «Роспечать»: №70972 (на полугодие), 71657 (на год);

44

«Пресса России»: 40627. Подписка через интернет: www.mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево», офис 315 в. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: egorova@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Тираж – 5000 экземпляров. Подписано в печать 15.11.2011. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

www.mediarama.ru

кадры дни рождения – декабрь/январь Декабрь 1 Ада СТАВИСКАЯ, телепродюсер

2 Владимир РУДОЙ, генеральный директор компании «Фиорд-ТВ» (Владивосток) 3 Сергей МИТЮКОВ, председатель Ассоциации кабельного телевидения (Кирово-Чепецк) 4 Алексей ШИНГИРЕЙ, директор компании «Синай» (Красноярск) 5 Ольга ПОЛУМИЕНКО, директор ТК «Видеотон» МУП «Октябрьская дирекция киносети» Константин СКОМОРОХОВ, заместитель директора филиала, технический директор компании «Ростелеком» (Белгород) Сергей ГАНЖА, генеральный директор компании «Геликом» (Находка) Ирина СОСНИНА, генеральный директор компании «Владимир КЭТИС» (Владимир) 6 Анатолий АГАФОНОВ, генеральный директор компании «Кмателеком» (Губкин) 7 Игорь ПЕТРУХИН, директор филиала холдинга «Эр-Телеком» (Челябинск) 8 Владимир АСКАРОВ, генеральный директор компании «Телеком ЛТД» (республика Чувашия) 10 Анна ДМИТРИЕВА, директор спортивной дирекции телекомпании «НТВПлюс» 11 Николай КРАХМАЛЕВ, генеральный директор компании «Экран» (Тула) 15 Вячеслав СМИТ, директор филиала центрального региона компании «Ростелеком» Геннадий КИСЛОВСКИЙ, генеральный директор компании «ИнтерКом» (Владимир) Игорь УГОЛЬНИКОВ, председатель телерадиовещательной организации Союзного государства, генеральный директор телеканала ТРО

6

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

16 Вилен МАЛАХОВ, директор компании «Информационный центр» (Юбилейный) Юрий БАТАЛИН, директор компании «Цифровые технологии» (Тюмень) 17 Андрей МЕХАНИК, генеральный директор компании «Мостелесеть»

2 Сергей ЕФИМОВ, начальник отдела эксплуатации техсредств филиалов региональной производственно-технической дирекции ВГТРК 3 Анатолий ОСОЛОДКИН, генеральный директор компании «ОФТ-Медиа» (Санкт-Петербург) Елена САХАРОВА, технический директор интернетпортала Now.ru

18 Алексей ВЕНЕДИКТОВ, главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

Виталий СТЫЦЬКО, заместитель генерального директора «РТРС» 22 Любовь ЦУКАНОВА, директор компании «Восток-ТВ» (Находка) 23 Анатолий ТИЩЕНКО, главный инженер компании «Ярославльтелесеть» (Ярославль) 24 Антон КЛИШИН, генеральный директор компании «Эконотел» 25 Дмитрий ШЕКИН, директор компании «Эталон-Оптик» (Волхов) Людмила СТЕПАНЮК, генеральный директор ТРК «Волгодонский вестник» (Волгодонск) 27 Александр БОГАЧЕВ, директор компании «Скат-ТВ» (Новокузнецк) 29 Анатолий МИРЕНКОВ, генеральный директор компании «Имада ДВ» (Хабаровск) Январь 1 Михаил РЫЖАКИН, генеральный директор компании «Ивантеевка ТВ» (Ивантеевка) Игорь ИВОЛГИН, генеральный директор компании «Элсисервис» (республика Карелия) Владимир МАТВЕЕВ, технический директор компании «Новый век» (Казань) Равиль ГАРЕЕВ, директор компании «ТВТ СКР» (Набережные челны)

4 Виктор ЕГОРОВ, директор компании «СТВ Псков» (Псков) 5 Павел КРЫШИН, директор компании «Мобилайн» (Пенза) Юрий КЛЫЧКО, генеральный директор компании «Новочебоксарское кабельное телевидение» (Новочебоксарск) 7 Елена ГРУБНИК, генеральный директор компании «Артемовский Телеком» (Артемовский) 9 Анатолий ИВАШИН, директор компании «Студия кабельного телевидения» (Магнитогорск) 10 Руслан ЕВСЕЕВ, генеральный директор компании «Кабельное телевидение» (СанктПетербург) Алексей ЧЕРНОВ, генеральный директор компании «Максима» (Великий Новгород) 11 Татьяна ПЕТРОВА, директор филиала компании «Стрим-ТВ» (Тверь) 12 Эдуард ЧУМАКОВ, главный редактор журнала «Кабель и спутник», генеральный директор издательства «Медиарама» 13 Виктор СИНЮКОВ, директор филиала компании «Ростелеком» (Тверь) Дмитрий ПРОКУДАНОВ, директор компании «Вариант-ТВ» (Димитровград) 15 Дмитрий АХМАДУЛИН, директор филиала компании «Эр-Телеком» (Казань)

Сергей НЕИЗВЕСТНЫХ, генеральный директор компании «Волна» (Белореченский) 16 Татьяна ЩИПАЧЕВА, директор компании «Гарант-ТВ» (Богданович) Марат САМАТОВ, директор компании «Оникс» (Зеленодольск) 17 Галина ШУТАК, заместитель директора магаданского филиала компании «Ростелеком» (Магадан) Виталий БЕСПАЛОВ, директор ПКФ «Юнис» (Астрахань) 18 Иван ТРУНОВ, директор владимирского филиала компании «Ростелеком» (Владимир) 20 Юрий ГВОЗДЕВ, директор компании «Пакт» (Пенза) Ждан ТИХОНОВ, генеральный директор компании «Краснодар Плюс» (Краснодар) 21 Марат МУЛЛАКАЕВ, генеральный директор компании «Метротелесеть» (Нижневартовск) Владимир ШУМЕЙКО, директор макрорегионального филиала компании «Ростелеком» (СанктПетербург) Борислав ВОЛОДИН, генеральный директор компании «ТехноСтайл Технолоджи» 22 Валерий ВЛАДИМИРОВ, директор компании «Электрон» (Красноярск) Александр МОРОЗОВ, директор компании «Телесервис» (Вологда) 23 Алексей АРХИПОВ, директор компании «Инфанет» (Чебоксары) 24 Антон ЛЫЧАНЫЙ, директор компании «Антен» (Петрозаводск) 26 Вячеслав МУРУГОВ, генеральный директор и продюсер канала СТС

27 Валерий ЧУРВА, управляющий директор компании «Эридан» (Железногорск) Михаил ЧУДЕСНИКОВ, генеральный директор компании «Центртранстелеком» 30 Лариса ИШУТКИНА, генеральный директор компании «ТВ Максима» (Пермь) 31 Игорь ПАСЫНКОВ, генеральный директор компании «Акапи» (Рязань) www.mediarama.ru

оператор персона номера

«Орион» запустит 10 HD-каналов

Все фото – «Орион Экспресс»

Интервью с программным директором компании «Орион Экспресс» Яной Бельской

- Расскажите об основных направлениях деятельности компании. Основной бизнес «Орион Экспресс» связан со спутниковым телевидением. Все прочие бизнесы компании связаны с ним же. Памперсами мы не торгуем, автомобили не строим, – мы умеем «делать» спутниковое телевидение, и его делаем профессионально. Если серьезнее, «Орион Экспресс» – это оператор спутникового телевидения, и у нас есть три DTH-проекта, три бренда – «КонтинентТВ», «Телекарта» и «Восточный Экспресс», каждый из которых занимает свою нишу, выполняет особенную миссию. В настоящий момент мы работаем с двух спутников – Intelsat 15 и «Экспресс АМ3» (85° и 140° в. д. соответственно), которые покрывают вещанием всю территорию Российской Федерации, – фактически, мы самый крупный по территории покрытия «Орион Экспресс» – оператор спутникового телевидения, предоставляющий услуги на всей территории России. Компания работает с 2005 года, оказывая услуги спутникового телевидения индивидуальным абонентам, услуги по размещению телеканалов на спутниках 85,15° в. д. и 140° в. д., услуги по обслуживанию и выпуску телеканалов, а также услуги по доставке телевизионного контента в кабельные сети. Генеральный директор – Алина Куракина.

8

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

спутниковый оператор в мире. В самом начале 2012 году мы планируем серьезно расширить количество каналов на «Континент-ТВ» и «Телекарте» благодаря новому космическому аппарату Horizons-2 (Lyngsat). Наверное, много говорить о нем не стоит – этот наш экзотический проект по переводу космического аппарата Intelsat через полпланеты на точку 85°. Аппарат уже «разгружен» и, что называется, «под парами» – начнет свой путь в Россию в ближайшие дни. Мы ожидаем, что уже в феврале начнем оказывать услуги с этого космического аппарата нашим абонентам. Еще важны для нас два направления – дистрибуция телеканалов в сетях кабельных операторов (их у нас 20) и услуги по выпуску и подъему телеканалов на спутники. Опять-таки два бизнеса, связанных со спутниковым телевидением.

- Чем отличаются «Континент ТВ» и «Восточный Экспресс»? Расскажите о целевой аудитории этих проектов, о зонах покрытия, технологических характеристиках… «Восточный Экспресс» – наш самый восточный проект, единственная DTH-платформа на огромной территории Дальнего Востока. Плотность населения в зоне вещания довольно низкая, там проживает не более 5% населения России, в связи с чем другие операторы опасались выходить на дальневосточный рынок. Куда

проще собирать урожай на многолюдной Европейской части. Мы рискнули и выиграли – количество абонентов на «Восточном Экспрессе» растет довольно быстро. В пакете «Восточный Экспресс» 13 общероссийских телеканалов, доступных нашим абонентам без абонентской платы, плюс базовый пакет, в который вошли 50 российских и зарубежных телеканалов. Что касается проекта «Континент ТВ», то он стартовал в марте 2010 года на спутнике Intelsat 15. По набору телеканалов этот проект почти идентичен «Восточному Экспрессу». Но на «Континент ТВ» зрителям в базовом пакете доступен HD-канал HD Life. Именно телевидение высокой четкости мы будем развивать в следующем году. В первом квартале 2012 года на платформе «Континент ТВ» будет более 100 телеканалов, и к началу вещания расширенного пакета мы планируем собрать на платформе «горячую HD-десятку» – все лучшие HD-каналы.

- А какую нишу занимает проект «Телекарта»? «Телекарта» – дочерний проект, задуманный и последовательно реализованный как спутниковый ТВ-дискаунтер, предлагающий оптимальный пакет из 18 каналов (в число которых входят Discovery и Universal Channel) за 600 рублей в год. В основу проекта положена идея, что довольно большое количество людей покупает спутниковое телевидение для просмотра эфирных каналов, 50–70–100 каналов им вовсе не нужно. Минимально достаточный набор каналов и самая низкая на рынке цена входа (полный комплект с подпиской стоит сегодня 3,5–4 тысяч рублей). Как показывает опыт, это наше решение народу понравилось – «Телекарта» продается очень хорошо, динамика подключений по «Телекарте» выше, чем по другим проектам. Кстати, совокупная абонентская база по трем платформам приблизилась к полумиллиону.

- Как вы работаете с каналами? Работаем с каналами нежно! Мы их знаем и любим, и каналы в подавляющем большинстве отвечают нам взаимностью. Даже те, с которыми мы по тем или иным причинам не работаем. К сожалению, мы можем работать не со всеми – у нас «в небе» (в спутниковом телевидении) действуют куда более жесткие эксклюзивы, чем в кабельном телевидении, и мы периодически сталкиваемся с тем, что тот или иной канал оказывается для нас недоступен, мы не можем включить его в пакет. Доходит до анекдотических ситуаций: мы ведем переговоры с каналом, вроде договорились, обсудили цены и пакеты, и вдруг – хоп! – «извините, нам не разрешили с www.mediarama.ru

оператор персона номера вами работать». Обычно мы даже не обижаемся – на отечественном рынке три сотни каналов, нам есть из чего выбрать. А если вдруг случается, что ни один из каналов в той или иной нише не может с нами работать, мы запускаем собственный. Как показал опыт, это у нас неплохо получается, – канал «Загородная жизнь», который по заказу «ОртонЭкспресса» производит компания «Макс Медиа», был запущен именно так, когда единственный загородный канал был вынужден уйти с нашей платформы. В итоге наш канал отлично «выстрелил», первый миллион абонентов набрал всего за полгода, получил целый ряд профессиональных наград и занял заметное место на рынке. Второй канал – «Мужской» стартовал тогда же, компенсировав дефицит контента о мужских хобби. Получился очень брутальный проект с охотой, рыбалкой, автомобилями, сигарами, вином, сексом и прочими плотскими и духовными радостями сильного пола. Что интересно, эксклюзивы в подавляющем большинстве случаев касаются отечественных каналов. Иностранцы куда серьезнее относятся к бизнесу, они умеют считать деньги и понимают, что любое эксклюзивное соглашение накладывает ограничения на развитие канала. Ведь заключая эксклюзивное соглашение с какой-то спутниковой платформой телеканал не только недополучает наших абонентов, но и вынужден потом бороться с жесткой конкуренцией, которую мы потом создаем – наши успешные каналы «Загородная жизнь» и «Мужской» очень яркие примеры. Очень надеюсь, что наш рынок перерастет этот подростковый комплекс.

- Как вы отбираете каналы для пакета?

10

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

Тщательно и с пристрастием. Время, когда каналы отбирались по принципу «теща попросила», давно прошло. Практически все, даже маленькие операторы при отборе телеканалов используют схожий инструментарий. Учитываем все – и пожелания абонентов, и количество премьерного контента, и стоимость, и маркетинговую поддержку. Последний момент, между прочим, становится все более важным для операторов. К слову, мы еженедельно приглашаем представителей какого-то из каналов, вещающих на нашей платформе, чтобы они рассказали

о себе, о своих новинках и «фишках» нашему коммерческому департаменту и сотрудникам коллцентра. Менеджеры по продажам и «барышни с телефона» – наши солдаты с передовой, именно они общаются с установщиками и абонентами, они должны знать наш продукт назубок и в деталях. Посмотреть все невозможно, особенно если ты трудоголик и работаешь в «Орион Экспресс» (а других у нас не водится), поэтому приходится заниматься таким внутренним просвещением. Какое-то время мы (программный департамент) занимались этим сами – рассказывали о наших каналах, о том, чем наш пакет лучше других. Потом решили привлечь к этому делу профессионалов – ведь никто не знает о каналах лучше и больше самих каналов. В итоге по пятницам у нас особенно многолюдно, довольно шумно и весело – представителей каналов ведь хлебом не корми, дай рассказать о себе любимых! В общем, совмещаем приятное с полезным, а ребята потом и сами с большим удовольствием смотрят наше телевидение, и рассказывают о нем интереснее. А что может быть лучше для продаж? Возвращаясь к выбору каналов. Формируя пакет, мы в обязательном порядке используем результаты социологических измерений предпочтений аудитории, аналитические отчеты по рынку платного телевидения, данные о запросах абонентов дружественных IPTV-операторов. Не последнюю роль в выборе каналов играют регулярные опросы наших абонентов. Очередной опрос мы провели совсем недавно, в октябре этого года, на сайте «Континент-ТВ». В ходе «народного голосования» мы предложили своим абонентам выбрать каналы, которые они

www.mediarama.ru

оператор персона номера

хотели бы видеть в наших будущих тематических пакетах. За месяц в голосовании приняло участие больше трех с половиной тысяч наших подписчиков и партнеров. С подавляющим большинством каналов – лидеров этого голосования мы уже договорились о сотрудничестве. Имея в распоряжении совсем немного частот для развития пакета, особенно страшно ошибиться, – абоненты очень не любят перетряхивание пакетов, всевозможные замены и отключения пусть даже малосмотрибельных каналов. Прежде чем включить телеканал в пакет, мы тщательнейшим образом его тестируем, отсматриваем, изучаем эфирную сетку, просим даже показать библиотеку программ. Случается, что зритель «ведется» на бренд или рекламу телеканала и просит нас включить его в пакет. А мы, в свою очередь, отсмотрев канал, приходим к выводу, что он не дотягивает до приемлемого уровня и не имеет особых перспектив. И отказываемся брать канал в пакет. Программная дирекция в данном случае – последняя контролирующая качество инстанция, и она стоит на защите интересов нашей, уж поверьте, взыскательной аудитории.

- Какие дополнительные сервисы вы предлагаете? Сейчас идет работа по подготовке и внедрению целого ряда дополнительных сервисов, которые мы будем запускать в 2012 году. Начнем с PPV – домашнего кинозала. Большое внимание уделяем модернизации EPG – электронного программного гида. Каналов у нас и так больше полусотни, а будет еще больше, – выбрать программу по вкусу человеку становится все сложнее. Простая пробежка по программам, даже изучение сеток (чем утруждают себя единицы) не помогут выбрать то, что действительно интересно. Даже на самых лучших и рейтинговых каналах случаются программы, интересные далеко не всем. Зритель один-два раза попадает на неинтересную программу, и все, на канале поставлен крест, – в будущем этот человек будет пролистывать канал, даже не дав загрузиться картинке. Опять же, попадая на рекламную пау-

12

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

зу, а то и, не дай Бог, в телемагазин, человек может пропустить программу или фильм, который ждал полжизни. И тут на помощь приходим мы и даем человеку возможность выбирать и смотреть уже не каналы, а программы, – приходит время «умного телесмотрения». Захотел человек посмотреть кино – он нажал кнопку и выбрал именно кино, да еще того жанра, которого требует его душа в данный момент. Захотел программу про автомобили – да пожалуйста, на тебе десять программ об автомобилях на таких-то каналах, начинаются или заканчиваются через столько-то! Канал в данном случае вторичен – первична программа. Готовим мы для своих абонентов и другие сюрпризы, но всему свое время – мы будем анонсировать их позднее.

- Ведет ли «Орион Экспресс» переговоры с 3D-каналами? Вели, ведем и будем вести. Мы очень внимательно относимся к этой технологии, все время на связи с производителями 3D-контента, но ситуация тут значительно сложнее, чем с HD-каналами. Производителям 3D-каналов очень интересен российский рынок, но они хотят прийти к нам на своих условиях и сразу начать зарабатывать миллионы. Нет готовности нести затраты по локализации и продвижению каналов – притом что число абонентов 3D-телевидения пока микроскопически мало. Нас не надо убеждать в том, что 3D-технология перспективная и новаторская, но пока это лишь дорогая и далекая от рыночных реалий игрушка. Как только она обретет очертания рыночного продукта, мы будем готовы.

- Расскажите о вашем новом спутнике Horizons-2. Какие планы на него?

Horizons 2 – в последние полгода это самое часто произносимое слово у нас в офисе. Наша надежда, оплот наших мечт, да и не только наших, – спутник-путешественник фактически стал этаким символом развития HD, поскольку сразу несколько транспондеров мы запланировали использовать под телевидение высокой четкости. О чем и сообщили рынку. Понятное дело, вещатели страшно возбудились, – все до единого производители каналов, планирующие запуск HD-версий, имеют планы на этот космический аппарат, хотят дистрибутироваться с

него в кабельные сети. Многие, надо сказать, небезосновательно – мы тоже заинтересованы в хорошем HD-контенте и сочинили для таких каналов взаимовыгодные условия. Намерены развивать, конечно, и обычные пакеты телеканалов. Как я уже говорила, мы провели большое народное голосование и намерены предложить своим абонентам каналы, за которые проголосовало большинство. И кое-что сверх того. Мы увеличиваем нашу платформу в три раза, и, думаю, нам будет где развернуться.

- То есть вы делаете ставку на HD-каналы? Сколько их будет? Не менее десяти. В пакет войдут спортивные, фильмовые, познавательные, музыкальные и информационные телеканалы.

- Между «Орион Экспресс» и Sony достигнута договоренность о стратегическом партнерстве. В чем оно заключается? Партнерство с компанией Sony развивается в логике продвижения услуг HDTV. По итогам переговоров Sony выбрала именно наш спутник для трансляции в России своих SET и AXN SciFi в формате высокой четкости. По всей вероятности, мы сможем «принять на борт» и другие HD-каналы Sony. Аналогичные партнерские соглашения заключены и с рядом других каналов, например с Travel Channel. Это прекрасный видовой канал, уверена, что он понравится и нашим абонентам, и кабельным операторам, которые смогут завести этот канал с нашего спутника в свои сети. Более того, «Орион Экспресс» намерен привести в Россию и локализовать целое семейство HD-каналов, совершенно новых для отечественного рынка. Впрочем, мы не намерены ограничиваться зарубежным контентом. Очень и очень интересный авторский проект Юрия Грымова «Арена24» в формате высокой четкости стартует на нашей платформе в феврале. Первому каналу мы предложили свои мощности для запуска HDверсии. Еще нескольким интереснейшим проектам мы намерены «подставить плечо». Словом, мы объявили 2012 год для себя – да и не только для себя – годом телевидения высокой четкости, приготовили по такому случаю целый комплекс маркетинговых мероприятий по продвижению идеи HD в массы. Например, все абоненты, подключившиеся к базовому пакету до конца этого года, смогут смотреть все десять HD-каналов бесплатно весь следующий год. Все новое оборудование для приема «КонтинентТВ», которое мы поставляем на рынок, – поддерживает HD, и все владельцы старых SDприемников могут заменить их на HD, купив годовую подписку и доплатив всего 500 рублей. Сами HD-каналы также подключаются к нашей промоактивности – надеюсь, вместе нам удастся сдвинуть дело с мертвой точки (извините, помоему, 100 тысяч HD-абонентов на всю страну – это практически мертвая точка). Судя по количеству звонков от региональных (особенно из Зауралья) операторов кабельного телевидения с вопросами относительно HD-каналов, которые появятся на нашем Horizons-2, наше начинание поддержат и кабельные операторы. Так что нас ждет интереснейший год, я думаю. Алексей Филиппов www.mediarama.ru

контент обзор

А не посмотреть ли нам фильм? Обзор интернет-видеопорталов

Бесплатные Ivi.ru

14

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

Фото – Ivi.ru

Портал основан 26 февраля 2011 года при участии B2B-агрегатора и оптового дистрибьютора цифровых прав на аудио- и видеоконтент «Диджитал аксэсс». За первый день существования проекта Ivi. ru посетило более 180 000 человек. Большую часть каталога Ivi.ru составляет лицензионный профессиональный полнометражный контент от мировых правообладателей – это зарубежные и российские фильмы, классика кинематографа и популярные блокбастеры. Также на портале можно найти популярные сериалы, многие из которых транслируются в режиме catch-up – одновременно с выходом на ТВ, передачи об охоте и рыбалке, спортивные передачи и программы для здоровья. Кроме этого, на сайте собрана большая коллекция мультфильмов. На Ivi.ru нет платного контента, все фильмы доступны пользователям абсолютно бесплатно. Регистрация на портале для просмотра фильма необязательна, но она дает доступ к дополнительным опциям сайта и позволяет улучшить качество видеосмотрения – так, зрители могут воспользоваться рекомендательным сервисом, который формируется согласно их пристрастиями. Также регистрация на сайте позволяет составлять личную видеотеку, управлять историей просмотра и предоставляет возможность сохранить видео именно на том моменте, где было остановлено смотрение и досмотреть на другом устройстве. Плеер разработан сотрудниками Ivi.ru на основании технических нужд самого сайта. Его преимущество в легком интерфейсе, высокой скорости загрузки и простоте интеграции в любые сайты и блоги. Для оптимального просмотра видео в среднем качестве достаточно скорости всего 512 Кбит/сек, для просмотра видео в мобильном телефоне хватает даже 3G-соединения. Пользователь может выбрать между средним и высоким качеством воспроизведения, в зависимости от скорости интернетсоединения. Все широкопотоковое видео представлено в профессиональном лицензионном качестве, оптимизированном для интернет-просмотра. На сегодняшний день, по данным Liveinternet, аудитория проекта более 11 000 000 пользователей, что по среднемесячной аудитории уже сравнимо с ведущими неэфирными телеканалами. Согласно исследованию TNS, Ivi.ru вошел в топ-20 самых популярных сайтов России за август 2011 года.

Олег Туманов, генеральный директор интернет-кинотеатра Ivi.ru: Развитие широкополосного доступа в интернет в России привело к тому, что пользователи все больше стали потреблять тяжелый мультимедийный контент в интернете, и если раньше интернет использовался больше как инструмент для поиска информации, то сейчас это полноценное медиа, выполняющее все функции СМИ. Модель поведения пользователя также претерпела значительные изменения – зрители отказываются от передач линейного программирования на ТВ в пользу свободы выбора видео в интернете. Дневная аудитория интернета уже превышает 24 000 000 человек, и 50% пользователей смотрят видео в сети. Наша задача предоставлять этим людям самое актуальное и качественное легальное видео. Мы ориентированы на аудиторию мужчин и женщин, рационально использующих свое время, предпочитающих качественное кино. Большинство наших зрителей – занятые люди в возрасте 25–45 лет, обычно с высоким и средним доходом, что обусловлено необходимостью наличия высокоскоростного доступа в интернет.

Ivi.ru – это первый и крупнейший российский интернет-кинотеатр, предоставляющий самый актуальный лицензионный контент пользователю совершенно бесплатно, без регистрации и смс. Видео из каталога Ivi.ru можно просматривать на любых устройствах – компьютерах, планшетниках, приставках, телевизорах, мобильных телефонах и смартфонах. Проект монетизируется за счет рекламы на сайте. На текущий момент существует два основных стандартных рекламных формата – баннер-

ная реклама и размещение прероллов, и большое количество нестандартных проектов – от брендирования сайта до брендирования курсора мыши.

www.mediarama.ru

RuTube.ru Крупнейший российский видеопортал RuTube основан в 2006 году Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным – интернет-предпринимателями из Орла. Спустя два года, в 2008 году портал приобрел «ГазпромМедиа Холдинг». С момента покупки аудитория RuTube показала значительный рост – сейчас ежемесячно ролики на сайте просматривают более 11 млн пользователей из России, ежедневно на сайт заходят более 1 млн уникальных пользователей. На портале представлено лицензионное видео – сериалы, телепрограммы, мультфильмы, а также пользовательское видео (UGC). Так, на RuTube размещена полная коллекция роликов от «Союзмультфильма», а также 1500 часов лицензионных программ и сериалов от ТНТ – Comedy Club, «Универ. Новая общага», «Смех без правил» и многое другое. Абсолютно весь контент на сайте является бесплатным для просмотра. Контент воспроизводится плеером Adobe Flash Media. По данным портала, целевая аудитория – мужчины и женщины в возрасте от 18 до 34, имеющие высшее образование, со средним доходом и выше. Обязательной регистрации на портале не требуется, но она дает дополнительные возможности – комментировать, добавлять ролики в избранное и др. Контент показывается в качестве, оптимальном для воспроизведения по всей территории РФ. Для просмотра видео без буферизации необходима свободная полоса пропускания канала не менее 700 Кбит/сек. При этом на сайте присутствуют каналы с высоким качеством контента – например специальный HD-канал. Каждый месяц ролики на RuTube смотрят около 11 026 000 уникальных пользователей из России, на долю которых приходится 44 738 000 просмотренных страниц и 74 482 000 видео. При этом

www.mediarama.ru

Михаил Ильичев, генеральный директор интернет-портала RuTube.ru: RuTube уже несколько лет уверенно лидирует в сегменте российских видеоресурсов, являясь крупнейшим отечественным видеопорталом. У нас собрана крупнейшая база пользовательского и лицензионного контента, насчитывающая миллионы роликов. Аудитория RuTube делает его одной из наиболее значимых площадок медиадистрибуции в рунете, мимо которой сегодня не может пройти ни один из тех, кто запускает видеопроекты в российском сегменте интернета.

интернет-портал является также крупнейшим российским продавцом интерактивной видеорекламы. Компания реализует видеорекламные возможности шести площадок — RuTube.ru, раздела «Видео» на odnoklassniki.ru, tntonline.ru, dom2.ru, kinopoisk.ru и karaoke.ru. Суммарная емкость этих площадок составляет еже-

месячно более 15 557 000 уникальных пользователей, на долю которых приходится свыше 139 563 000 просмотров видео. По данным TNS Web Index (Россия), больше половины пользователей в возрасте 12–54 лет, которые минимум раз в месяц смотрят видео в рунете, заходят для этого на RuTube.

Монетизация осуществляется посредством размещения рекламы в видео. На RuTube представлены самые разнообразные рекламные форматы – от стандартных рекламных баннеров до уникальной видеорекламы в виде пре- и пост-роллов, также предлагается брендирование каналов и создание контента для них.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 15

контент обзор

Tvigle.ru Интернет видео-портал Tvigle.ru запущен 29 февраля 2008 года компанией Tvigle Media. Изначально портал строился только на короткометражном контенте, но около двух лет назад компания начала лицензировать полнометражные фильмы и сериалы. На данный момент 70% опубликованного контента принадлежит российским правообладателям и 30% – зарубежным Кроме того Tvigle Media занимается продюсированием и производством собственного контента для интернета (сейчас это несколько тысяч видео разных тематик). Общий объем видео на портале превышает 30 тыс. роликов. Ежедневно на сайте появляется до 100 новых лицензионных видео. Весь контент портала находится в свободном доступе. Монетизация осуществляется за счет рекламы, которая показывается до, после и в самом контенте, и продажи спецпроектов. Регистрация на сайте не обя-

зательна, но она открывает пользователю дополнительные возможности: комментировать и оценивать видео, загружать фото/видео/тексты в разделе «Авторы», вести свой блог и др. Абсолютно весь контент перед публикацией на ресурсе отсматривается модераторами. Целевая аудитория Tvigle.ru – мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет. Средняя посещаемость сайта 220 тыс. уникальных посетителей в день (четыре ролика на поcетителя). Воспроизведение контента осуществляется по средствам плеера собственного производства на базе технологии Adobe Flash. Для показа контента на планшетах (например, iPad) используется HTML5-плеер. На выбор пользователя предлагается три уровня качества: стандартное, высокое и HD. При этом оно может подстраиваться автоматически под конкретного пользователи, в зависимости от скорости интернетсоединения. Рекомендуемый интернет-канал для просмотра в стандартном качестве – 512 Кбит/с, в высоком – 1 Мбит/с.

16

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

www.mediarama.ru

Фото – Tvigle Media

Виталий Желяпов, технический директор Tvigle Media: Tvigle.ru – первый на российском рынке портал исключительно с лицензионным видеоконтентом. Основное наше преимущество перед конкурентами – это во-первых, разнообразный контент, и прежде всего тот, что мы производим сами - например, анимационный сериал Versus, собравший 16 млн просмотров. Во-вторых, показ западных топовых сериалов параллельно с мировой премьерой . И в-третьих, это возможность просмотра видео от Tvigle практически на всех устройствах – от обычного компьютера до мобильных устройствах/планшетов и STB/connected-TV (сейчас разработано порядка десяти различных приложений для ТВ и приставок).

Компания была образована около двух лет назад, а спустя полгода, в апреле 2010 года, начал работу сайт TVzavr.ru. На портале представленo более 10 000 часов видео разнообразного жанра: классика зарубежного и российского кино, современное кино, большая коллекция фильмов для детей, обучающие программы. Весь контент на портале для просмотра бесплатный. Монетизация осуществляется за счет продажи видеорекламы. Регистрация на портале TVzavr.ru присутствует, но не является обязательной. Зарегистрированным пользователям предоставляется ряд преимуществ: получение информации об интересных новинках портала, для них проводятся специальных акции. Только зарегистрированные пользователи могут принимать участие в конкурсах с розыгрышем призов. Посещаемость портала более 3 млн пользователей в месяц, количество просмотров страниц в месяц – более 10 млн. Просматривать фильмы на портале можно двумя способами: обычным Flash Player и специ-

www.mediarama.ru

Александр Беленов, генеральный директор TVzavr.ru: Создавая TVzavr.ru, мы хотели сделать сервис, который позволял бы пользователю интернета смотреть «тяжелый» контент (полнометражное кино и другие программы) с минимальными требованиями, как к конфигурации оборудования, так и к качеству канала доступа к сети, чтобы этот сервис был максимально прост и удобен для просмотра, поиска и выбора контента. В отличие от других видеосервисов мы можем обеспечить хорошее качество трансляции даже для удаленных регионов России и стран СНГ. Это нам позволяет обеспечивать наша собственная сеть CDN (Content Delivery Network). Наши конкурентные преимущества: лучшая техническая платформа, на которой работает интернет-кинотеатр, надежная защита от скачивания фильма, региональный охват шире, чем у конкурентов, доступность во всех самых далеких и маленьких населенных пунктах РФ. Нас смотрят на Украине, в Белоруссии и странах СНГ. У нас есть возможность демонстрации фильмов в формате HD более высокого качества, чем у других видеосервисов. Ряд фильмов доступен для просмотра в оригинальной версии с субтитрами. Для партнеров TVzavr.ru мы обеспечиваем прозрачность статистики просмотров (возможность сделать контрольную закупку). Мы активно работаем над повышением лояльности нашей аудитории к порталу, проводя для них конкурсы с розыгрышами призов, акции, offline-мероприятия, анонсируем самое интересное e-mail-рассылкой и т. д.

Фото – TVzavr.ru

TVzavr.ru

альным плеером – AVPlayer, установочный файл которого можно скачать с портала и установить на компьютер. Собственный плеер позволяет просматривать видео в лучшем качестве и на более широком круге устройств. Более 600 000 активных инсталляций плеера и порядка 1/3 трафика портала идет через AVPlayer. Пользователям представляем единственный вариант качества просмотра – высокое качество. Просмотр в низком качестве на портале не предусмотрен. Минимальная скорость, необходимая для просмотра без задержки – 1,2 Мб/сек.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 17

контент обзор включает в себя ту часть молодежной аудитории, которая в силу резко возросшей социальной активности в интернете нерегулярно смотрит телевизор, а большую часть свободного времени проводит в соцсетях. Для реализации социальных видеосервисов, таких как видеоцитирование и виртуальные кинозалы, было создано клиент-серверное ПО, позволяющее эффективно использовать каналы связи с произвольной полосой пропускания. В настоящий момент используемый плеер легко экспортируется во все популярные интернетсервисы, сохраняя все дополнительные возможности по социализации вокруг видео. Плеер «Видеоморя» автоматически определяет текущее качество канала связи для каждого пользователя и выбирает оптимальный битрейт при воспроизводстве видео, динамически изменяя его при улучшении или ухудшении условий передачи данных. При этом

Videomore.ru

18

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

Фото – «СТС Медиа»

Социальная телевизионная сеть «Видеоморе» (videomore.ru) запущена 16 декабря 2010 года медиакомпанией «СТС Медиа». Интерактивная видеоплощадка предоставляет свободный доступ к контенту трех российских каналов «СТС Медиа»: СТС, «Домашний» и ДТВ – и сочетает в себе возможности классического видео-портала и социальной сети. В дальнейшем планируется расширение библиотеки посредством привлечения контента российских компаний и мировых телевизионных мейджоров. Объем видеотеки составляет 9 тыс. часов. Ежедневно портал посещают более 250 тыс. человек, в месяц аудитория составляет свыше 3 млн уникальных зрителей. На портале пользователи могут просматривать и комментировать видео, общаться между собой посредством чата, создавать нарезки из видеоцитат и экспортировать их в социальные сети, создавать собственные плейлисты и устраивать коллективные просмотры понравившихся программ, совмещая просмотр с обсуждением в чате, выкладывать свои фотографии, находить друзей по интересам, вести собственный блог, соревноваться в рейтингах, а также играть в игры.

Аскар Туганбаев, директор по развитию интернет-проектов «СТС Медиа», руководитель проекта «Видеоморе»: Запуск интерактивного видеопортала четко вписывается в стратегию развития холдинга, открывает новый рынок с принципиально отличающейся от всех видео-сайтов, представленных на данный момент на российском рынке, моделью – социальной телевизионной сетью. Интернет развивается стремительными темпами, скорость его проникновения, особенно в интересующей нас целевой аудитории, очень высока. Уверен, что «Видеоморе» станет удобной интерактивной площадкой для объединения пользователей вокруг нашего видео, что будет способствовать растущей популярности ресурса не только среди пользователей сети, но и сделает его привлекательной площадкой для рекламодателей. «Видеоморе» создавалось с использованием самых передовых технологий и, кроме того, обладает дополнительным уникальным функционалом. Онлайн-ресурс сочетает в себе возможности классического видеопортала и социальной сети. Общие инвестиции в видеоплатформу до конца 2011 года составят порядка $ 2,5 миллиона. Планируется, что на безубыточность проект выйдет в течение двух лет. Просмотр видеоконтента портала возможен на iPad и iPhone, также запущены приложения на Facebook, «ВКонтакте», на платформе Android, сет-топ-боксах, плеерах для Mail.ru. Целевая аудитория видеопортала «СТС Медиа» в целом совпадает с аудиторией продуктов, выходящих в телеэфире, но дополнительно

пользователь может принудительно выбрать предпочтительный режим воспроизведения, основываясь на собственном прогнозе качества канала связи. Существующие мобильные приложения «Видеоморя» позволяют в режиме реального времени просматривать видео на мобильном телефоне при любом качестве сигнала. При этом максимальное качество видео на большом экране достигается при полосе пропускания выше 1 Мбит/c. Регистрация на портале необязательна, но значительная часть дополнительных сервисов социального телесмотрения подразумевает ее, в том числе с использованием существующих аккаунтов в других соцсетях – для учета контентных предпочтений, рекомендательных сервисов и общения. Основную часть выручки «Видеоморя» составляют доходы от медийной и видеорекламы. Платные сервисы позволяют зарабатывать на уникальном контенте, не прошедшем в эфире, и дополнительных возможностях в игровых сервисах. Единовременный платеж за единицу контента составляет 30–50 рублей. Месячная подписка за доступ к премиальному контенту – 300–500 рублей. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 19

контент обзор

Zoomby.ru

Портал Zoomby.ru запущен компанией «ВебТВ» в мае 2010 года и является одним из крупнейших развлекательных порталов в российском интернете. Стратегическим партнером Zoomby.ru является ВГТРК, которая предоставляет порталу часть своего контента на эксклюзивных правах. «ВебТВ», в свою очередь, входит в холдинг WebMediaGroup. На сегодняшний день видеотека портала насчитывает около 37 000 единиц контента (фильмы, сериалы, шоу, новости, спорт, музыка, мультфильмы). 30% контента, размещенного на Zoomby.ru. Среди правообладателей, чей контент размещается на портале – каналы СТС, «TB3», «Звезда», «МУЗ ТВ», «РЕН ТВ», «Россия 1», «Россия 24», «Россия К», «5 канал», «ТВ-Центр», «Феникс+кино», «Моя Планета», «Парк развлечений», «Спорт 1», MTV, «Культура»; и кинокомпании– «Амедиа», «Централ Партнершип», «Кино без границ», Disney, «Студия 2В», «Молодежь.ру», RWS, «Союзмультфильм», «Кармен Фильм» и др. Весь контент на Zoomby.ru находится в бесплатном доступе для пользователей. Монетизация осуществляется за счет рекламы. Регистрация на портале не обязательна, однако зарегистрированные пользователи получают доступ к целому пакету сервисов через «личный кабинет» – управление процессом просмотра видео, сохранение истории просмотров, момента, на котором было остановлено видео, создание собственного плейлиста. Контент воспроизводится Flashплеером. Весь контент показывается в трех вариантах качества, которое пользователь может выбирать, но в зависимости от скорости подключения к интернет, плеер сам выводит необходимое качество. Для просмотра видео в среднем качестве достаточно скорости равной 512 Кб/сек. Аудитория портала на данный момент имеет сдвиг в сторону мужской аудитории (65%). В возрастном аспекте ядро аудитории Zoomby составляют граждане РФ от 18 до 44 лет (68%). Аудитория Zoomby немного старше аудитории рунета в среднем. Текущее количество просмотров в сутки – 320 000, текущее среднее количество уникальных посетителей в сутки – 227 000, количество зарегистрированных пользователей на сайте – 350 000.

Фото – Zoomby.ru

Юлия Митрович, генеральный директор компании «ВебТВ»: Россия занимает первое место по количеству пользователей социальных сетей. Стоит также учитывать, что технологический прогресс формирует желания пользователей иметь доступ к видео в любое время, в любом месте. Поэтому мы понимали, что подобный проект будет успешным. Мы считаем, что единственная модель, которая может работать в России на данном этапе и с учетом развития рынка, – это рекламная. Из-за большого количества пиратских ресурсов мы не можем брать с пользователя плату за просмотр. Кроме того, в отличие от западной аудитории, наши пользователи не привыкли платить за контент. Если говорить о видео порталах в целом, то Zoomby имеет неоспоримое преимущество, будучи агрегатором, – то есть на портале собраны видео сразу от нескольких телеканалов и киностудий, и у пользователя нет необходимости заходить на несколько отдельных порталов, можно все посмотреть на Zoomby. Если же говорить о порталах-агрегаторах, то Zoomby – первый и на сегодня единственный официальный видеопортал в рунете, ориентированный на показ телевизионных фильмов, сериалов и передач в режиме «вслед за эфиром». Мы считаем, что именно ТВ-контент является основным драйвером просмотров в интернете. Это подтверждается статистикой запросов в поисковых системах. ТВ-контент в интернете смотрят в течение 2–3 дней с момента телеэфира. Именно эта модель будет пользоваться максимальным спросом у зрителей.

20

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 #6 2011

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 2011 21

контент обзор

Платные

Now.ru

22

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 #6 2011

Платформа распространения контента сайта построена на базе технологии Adobe Flash Media. Один сервер позволяет работать с 4–5 тысячами одновременных просмотров видео. Для ускорения доставки используются сложные механизмы кэширования наиболее востребованного контента. Видео на сайте можно смотреть на выбор в трех качествах: низком, среднем и высоком. Доставка качественного видео через интернет в основном ограничивается существующей пропускной способностью каналов связи. При доставке контента используется

Подписка на месяц стоит 499 рублей. Существуют и другие варианты подписки: на десять дней – 299 рублей, на три месяца –1199 рублей и подписка 18+ на месяц – 299 рублей. Для пользователей существует возможность купить просмотр и одного понравившегося фильма. Цена за фильм при этом составит от 50 до 100 рублей, в зависимости от даты появления фильма на портале. Если это одновременный показ с кинотеатром – стоимость просмотра на сутки составит 100 рублей. Катерина Миронова, заместитель генерального директора now.ru: Создавая сайт-кинотеатр, мы хотели в первую очередь, предложить уважающему себя зрителю достойную альтернативу нелегальному контенту в рунете. Нам кажется, что пиратство в интернете побороть гораздо проще, чем пиратов, распространяющих нелицензионные диски в точках продаж. Мы знаем, что количество людей и компаний, теряющих деньги от пиратства в интернете, превышает количество людей, получающих доход от этого пиратства. Это дает нам основание полагать, что масштабы пиратства будут сокращаться, а мы будем этому способствовать. Мы искренне верим, что для большинства пользователей мы создали удобный, понятный и простой сервис с обширными библиотеками топового видео. В течение года мы сможем показать сотни премьерных и популярных фильмов и сериалов. Если рассматривать за период одного года, то, конечно, это можно расценивать как наш альтруизм. Если в течение пяти лет, то это может оказаться большим бизнесом.

адаптивный битрейт. Плеер сайта сам предлагает пользователю выбрать качество просмотра. Кроме того, если скорость соединения непостоянная, то плеер будет автоматически переключать качество видео. В случае, когда пользователь хочет смотреть видео в хорошем качестве, он может поставить на паузу и прогрузить фильм, чтобы смотреть без задержек. Для комфортного просмотра в низком качестве рекомендуется скорость подключения не менее 1 Мбит/с.

Фото – Now.ru

Портал Now.ru основан «Газпром-Медиа Холдинг» и телеканалом ТНТ. Видеосервис запущен 1 марта. Для показа легального конента были заключены договоры с крупнейшими студиями мира. Кроме того партнерами видеосервиса выступили и российские кинокомпании. А телеканал ТНТ передал права на трансляцию своих проектов за несколько дней до телевизионного эфира. Количество контента суммарно превышает 30 000 часов. На портале представлен самый большой каталог популярных и культовых

западных и российских фильмов. На данный момент заключены десятки договоров с известными мировыми и российскими производителями и дистрибьюторами кино и сериалов. Большая часть контента предоставляется на платной основе, однако бесплатно предлагается более 900 единиц контента, среди которых большая коллекция советской анимации, а также современные фильмы и сериалы. Для бесплатного просмотра была выбрана коллекция «Союзмультфильма», а также знаковые фильмы и сериалы последних лет.

www.mediarama.ru

ченным количеством просмотров, а также возможность бесплатного просмотра: - Аренда (TVOD) – позволяет пользователю посмотреть фильм в течение определенного времени (двое суток).

- Покупка (DTO) – у пользователя нет ограничения по времени использования, смотреть можно сколько угодно, и также можно скачать фильм на компьютер.

- Подписка (SVOD) в течение 30 дней предоставляет доступ к каталогу фильмов и сериалов – и этот доступ неограничен. На данный момент сайт посещает более 1 миллиона человек каждый месяц. В 2012 году Omlet ожидает, что среднемесячная

Интернет-портал Omlet.ru запущен 20 апреля 2009 года. Бренд Omlet находится в собственности МТС, одного из крупнейших телекоммуникационных игроков на рынке России и стран СНГ. Сервис был создан для того, чтобы поставлять пользователям качественный мультимедийный контент – легально, просто, удобно и недорого. Впрочем, сейчас Omlet – это не просто сайт, а мультиплатформенный сервис для просмотра фильмов и сериалов, который доступен на телевизорах последнего поколения – Smart TV – от LG, Panasonic и Philips с возможностью выхода в интернет, а также мультимедийных приставках. В настоящее время каталог Omlet насчитывает более 2000 художественных фильмов и 7000 эпизодов сериалов от ведущих правообладателей России, США и Европы. До конца 2011 года руководство Omlet.ru планирует увеличить каталог еще в два раза. Основу видеокаталога составляют платные фильмы и сериалы. Впрочем, пользователи, желающие познакомиться с сервисом и попробовать им воспользоваться, всегда могут найти фильмы или сериалы, которые можно посмотреть бесплатно. Как покупать на Omlet? Для совершения покупок требуется регистрация, но это условие необходимо и самим пользователям. Благодаря регистрации возможно смотреть уже купленный контент бесконечное количество раз в рамках установленного времени. Показ видео осуществляется посредством Adobe Flash Player. Это удобно, так как он не требует установки дополнительного программного обеспечения, и это максимально облегчает просмотр www.mediarama.ru

Фото – Omlet.ru

Omlet.ru

рядовым пользователям. Необходимая скорость для просмотра контента без задержек изображения составляет примерно 2,2 Mбит в секунду и выше. Качество представленного сейчас на Omlet видеоконтента находится на уровне фильмов на DVD. В ближайшее время будет производиться перекодировака видео в более высокое качество. Начиная с 2012 года на телевизорах и СТБ будет появляться HD-контент. Кто смотрит фильмы на Omlet? Целевая аудитория портала сейчас – это пользователи интернет в возрасте 25–45 лет, люди со средним и высоким уровнем доходов, которые хотят легко, просто и быстро получать качественный контент, а не искать его на многочисленных пиратских ресурсах. Для рынка Smart TV это пользователи данных устройств, которые не находят интересный им контент на Air TV и готовы заплатить за его просмотр. В случае с СТБ МТС – это абоненты домашнего интернета от МТС. Среди потенциальных пользователей – пользователи мобильных

Инна Шалыто, генеральный директор интернет-портала Omlet.ru: Необходимость создания ресурса была обусловлена тем, что в настоящее время существует устойчивый тренд: увеличение потребления медиа-контента в интернете и снижение ТВ-смотрения. Подтверждением тому является также то, что снижается потребление контента в формате DVD и Blu-Ray -дисков и растет спрос на просмотр видео on-line. Интернет – новое средство потребления. Примеры сервисов, которые давно существуют на более продвинутом западном рынке провайдеров услуг видео по запросу (например, Netflix, iTunes), служат тому доказательством. Главное преимущество нашего портала – максимальная доступность за счет мультиэкранности на всех устройствах в любое удобное время, наличие качественного премиального голливудского контента – фильмов и сериалов, более гибкая ценовая политика – многие фильмы у нас дешевле, чем у конкурентов. приложений на смартфонах на iOS и Android. Сервис предоставляет своим пользователям различные модели потребления контента: платный онлайн-просмотр и скачивание, месячная подписка с неограни-

статистика посещений вырастет в пять раз вследствие популяризации web-версии ресурса, а также появления приложения Omlet на новых устройствах – телефонах и планшетах на основе iOS и Android.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 23

контентребрендинг

Большие перемены «НКС» изменил не только структуру компании, но и концепцию собственных телеканалов

Все фото – «Национальные кабельные сети»

Генеральный директор компании «АртМедиа Групп» и ТПК «Новый выбор» Андрей Скутин, генеральный директор компании «Национальные кабельные сети» Сергей Калугин, руководитель управления производства телеканалов компании «Национальные кабельные сети» Вера Оболонкина на пресс-конференции, посвященной ребрендингу каналов

В октябре компания «Национальные кабельные сети» («НКС») объявила о создании новой компании «НКС Медиа», объединяющей семейство каналов под единым брендом. До этого момента производство и распространение телеканалов «НКС» происходило на базе дочерних компаний «Новый выбор» и «АртМедиа Групп». На данный момент компания занимается производством и распространением семи тематических каналов. «Мать и дитя» специализируется на программах о стиле жизни современных мам. «24 Техно» – познавательный канал о технике и технологиях. «24 Док» – канал актуального документального кино. «НСТВ» транслирует фильмы ужасов и триллеры. Канал «НСТ» показывает сюжеты юмористического характера. «Парк развлечений» – развлекательный канал, посвященный кино, музыке и театру. «Совершенно секретно» – круглосуточный телеканал документальных расследований.

24

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

Ребрендинг В новом сезоне был проведен ребрендинг трех каналов – «Мать и дитя», «24 Техно» и «НСТВ». Так, у телеканала «Мать и дитя» изменились логотип, оформление и наполнение – появилось больше проектов собственного производства о стиле жизни современных мам. Новые логотип и оформление канала стали более

красочными, яркими и стильными. Логотип телеканала «Мать и дитя» напоминает дорожный знак, информирующий зрителя о том, что он находится на «территории» мам. А оформление канала выполнено в стиле скрапбукинга – своеобразного вида рукодельного искусства, который строится на коллажах из дорогих памяти предметов.

В эфире канала «Мать и дитя» появились программы о том, как провести свободное время с детьми («Город для детей» с Алисой Гребенщиковой), как готовить вкусно и полезно («Детское меню» с Липой), как отремонтировать детскую («5 идей для детской» со Светланой Соловых). Еще одной новинкой сезона стало появление в сетке канала

Андрей Голованов, заместитель генерального директора по программной политике и медиа компании «Национальные кабельные сети»: «НКС», в чью структуру входит новая медийная компания «НКС Медиа», продолжит инвестировать в развитие контента каналов. На телеканалах «Мать и дитя» и «24 Техно» будут появляться оригинальные проекты собственного производства. Помимо этого планируются значительные инвестиции в закупки актуального контента. Прежде всего, мы хотим повысить уровень каналов для привлечения новой аудитории, а также выстроить контент и оформление таким образом, чтобы максимально отвечать ее ожиданиям. Так, например, телеканал «Мать и дитя» после рестайлинга и с актуализированным содержанием интересен не только мамам, но и женщинам вообще, за счет появления в сетке телесериалов для всей семьи, а также целого ряда программ, посвященных дому и хобби. Для работы над новой концепцией «24Док» мы собрали высокопрофессиональную команду. В частности, креативным продюсером запуска канала стала Вера Кричевская. Она была режиссером-постановщиком программ «Свобода слова», «Антропология», «Страна и мир» на НТВ, а также креативным продюсером телеканала «Дождь. Optimistic Channel». www.mediarama.ru

детского блока: мультфильмов, зарядки, «Сказок у камина» в исполнении звездных родителей, которые помогут родителям развлечь своих чад. Зрители увидят также в программах канала самого популярного педиатра страны – доктора Комаровского. Согласно новой программной политике телеканала «НСТВ» из сетки канала практически полностью исчезнут кинокартины с элементами черного юмора, а их место займут фильмы и сериалы, снятые в жанре хоррора. Дополнительные инвестиции в развитие канала были также привлечены для перехода с двухчасового шага на шестичасовую линейку. В обновленной сетке канала – еще больше фильмов ужасов и мистических триллеров последних лет. Новый логотип «НСТВ» также приведен в соответствие с ожиданиями целевой аудитории. Его идея основана на образе опасных предметов – ножей, мачете, топоров. Телеканал «24 Техно» был переориентирован на аудиторию, активно интересующуюся современными изобретениями и цифровым стилем жизни. В новых программах телеканала говорится о том, как современные технологии изменяют привычный мир вокруг нас, о новых возможностях для экспериментов с окружающей реальностью, которые позволяют сделать жизнь каждого человека интересней и увлекательней. Промо-оформление эфира телеканала «24 Техно» строится на использовании QR-кодов (Quick Response, что дословно обозначает «быстрый доступ»). На канале появится ряд проектов собственного производства. В том числе, передача «Реальный эффект» – наглядное руководство, помогающее современному человеку по-новому взглянуть на заурядные вещи и ситуации. В скором времени в эфир выйдет цикл программ «Глобальные проекты России», каждая из которых будет посвящена одному из больших проектов последних лет: создание «Ё-мобиля» Михаила Прохорова, строительство самолета Sukhoi SuperJet, прокладка газапровода NordStream, возведение самой глубокой в России станции метро «Адмиралтейская» в Петербурге и др.

мире. Зрители смогут увидеть, без преувеличения, лучшие работы последнего десятилетия, снятые грандами отечественной и мировой документалистики. Шесть линеек канала охватывают основные темы и рассказывают о главных героях нашего времени: нашумевшие политические дела, экология жизни, судьбы известных людей, современное искусство, Россия

глазами иностранных режиссеров, российское авторское кино и многое другое. Канал получился очень злободневным, и это стало одной из причин включения его в расширенный социальный пакет «НКС». Таким образом, практически 4 миллиона зрителей смогут увидеть его в Москве и в Санкт-Петербурге уже в декабре.

Канал направлен на широкую аудиторию. Его целевая аудитория – это люди, интересующиеся российскими и мировыми событиями, обладающие активной социальной и гражданской позицией. В компании уверены, что после ребрендинга аудитория канала станет шире. Святослав Скобеев

«24Док» Наполнение обновленного телеканала «24Док» будет состоять из актуальных документальных фильмов, созданных по следам наиболее резонансных событий в www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 25

контент ребрендинг

Из альтернативы в хип-хоп Интервью с генеральным директором телеканала A-One Вячеславом Луговых

26

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

Все фото – A-One

- Почему спустя шесть лет со дня основания канала было принято решение кардинально изменить музыкальную составляющую (основу контента)? Во-первых, сменились собственники и менеджмент канала. И мы все понимаем, что подобная смена всегда происходит ради чего-то. В нашем случае это задача вывести канал на новый виток развития. Вовторых, вне зависимости от изменений, которые коснулись музыкального формата, основа: телеканала A-One – это только качественная музыка, это альтернатива низкопробной «попсе» – остается незыблемой. Вот главный посыл наших преобразований.

- Чем обусловлен ребрендинг? Для этого есть ряд объективных причин. Важно, что за шесть лет изменились вкусовые пристрастия аудитории канала. Ядро поклонников жесткой альтернативной музыки существенно сократилось. Наш зритель, как показали исследования, проведенные летом этого года, находится в постоянном поиске нового современного контента, он, зритель, хорошо ориентируется в музыке и заинтересован в расширении жанровой палитры.

- В чем он заключается? Помимо внешних проявлений ребрендинга – ре-дизайна канала – произошла трансформация и основной содержательной составляющей телеканала – клипового материала, который стал более актуальным, более востребованным и по музыкальным стилям, и по «картинке».

- Не боитесь ли вы потерять свою аудиторию? Вряд ли поклонники альтернативы и рока станут слушать хип-хоп? Это один из самых часто задаваемых вопросов. Начну с ответа на вторую его часть. Вы правильно провели некий водораздел между альтернативной музыкой и роком. Мы с коллегами прогнозируем на самом начальном этапе отток самых яростных сторонников именно

жесткой альтернативной музыки, которых и до эфирных изменений присутствие хип-хопа в эфире A-One не очень-то впечатляло, тогда как рок-аудитория лояльно относилась к соседству с иным модным стилем. По нашим про-

Вячеслав Луговых родился 13 октября 1964 г. в Свердловске. Закончил Уральский государственный университет им. А. М. Горького, факультет журналистики. С 1996 по 1998 гг.– генеральный директор «Радио 101» и «Русское Радио» (Екатеринбург). С 1998 по 2001 гг. – генеральный директор рекламной группы «Телец». С 2001 по 2008 гг. – генеральный директор телекомпании «Четвертый канал» (Екатеринбург). С 2008 года – президент «Четвертого канала». С 2011 года – генеральный директор телеканала A-One.

www.mediarama.ru

гнозам, от телеканала A-One единовременно уйдет процентов 10– 15 всей аудитории, но эти потери будут компенсированы в течение нескольких месяцев после смены формата, а затем наша аудитория будет прирастать – и в первую очередь за счет девушек и молодых женщин. Они сегодня составляют лишь третью часть от всех зрителей канала.

- Сколько зрителей у канала сейчас, сколько было до ребрендинга? Первые цифры измерений TNS мы получим через месяц.

- Каких целей вы хотите добиться этими изменениями? Главная цель – увеличение аудитории канала, увеличение среднесуточного времени смотрения канала. Это те изменения, в которых заинтересованы и стратегические Телеканал A-ONE («Первый альтернативный») начал вещание в 2005. Основу контента составляют клипы хип-хоп-направлений и развлекательные программы. Телеканал сотрудничает с крупными кабельными («Стрим», «Корбина», «Акадо») и спутниковыми («Триколор» и «НТВ-Плюс»), а также более чем с 800 региональными операторами России. Генеральный директор – Вячеслав Луговых.

www.mediarama.ru

партнеры – операторы кабельной и спутниковой связи, и рекламодатели.

- Кто теперь ваша аудитория? Как она изменилась? Я могу говорить сегодня только о перспективной нашей аудитории: примерно равное число муж-

чин и женщин, по возрасту – 15–35 лет, активные, современные, желающие «быть в теме».

- Какие программы сейчас составляют основу контента? Какие новые программы появились? Остались ли какие-то старые, какие?

Все самое интересное, то, что составляет самый «сок», конечно же, осталось в эфире. За годы работы A-One накопил не только богатейший опыт создания программ, но и обширную библиотеку. Программы-старожилы остались в нашем эфире – это

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 27

контент ребрендинг и Funbox, и «Клиптоманьяки», и Virtual Selection. Возвращается в программную сетку легендарная «Урбана», причем мы начали ее

возвращение с показа ретроспективных выпусков. Занимаемся переформатированием «Звездочата». У нас появились такие ори-

гинальные «Новости», которые вы не увидите ни на одном другом телеканале. И большое количество чартов, хит-парадов именно таких

форматов, которые пользуются повышенным вниманием со стороны аудитории нашего канала.

- Каков процент музыки на канале (сколько было до ребрендинга и сколько сейчас)? Как и прежде, около 90%.

- Есть ли прямой эфир? Программа «Звездочат», которая сегодня находится на стадии разработки обновленной концепции, прямоэфирная. Хотя это не главное ее достоинство.

- Есть ли реклама на канале? Если да, то кто продает и сколько стоят 30 сек.? Реклама – наш главный источник доходов, размещение прямой рекламы осуществляет компания «Газпроммедиа», все спонсорские проекты ведет наш коммерческий департамент. Вся информация об условиях есть на сайте нашего эксклюзивного продавца, а финансовая емкость спонсорских проектов – вещь сугубо индивидуальная и требует специального обсуждения с нашими сотрудниками.

- С какими операторами вы сотрудничаете? Есть ли где-нибудь на кнопке (кроме Питера)? Отвечая на этот вопрос, в разы проще сказать, с кем мы не сотрудничаем. По спутникам наши партнеры: компании «Геотелекоммуникации» и NML; основные «наземные» партнеры: «МТСКомстар», «Эр-Телеком», а также сотни кабельных операторов по России (прошу извинить, что не могу назвать всех). Мы присутствуем в 560 населенных пунктах страны, мало кто из спутниковых каналов может похвастать такой разветвленной сетью кабельного вещания. И добавьте сюда присутствие в открытом доступе на спутнике Eutelsat W7, дающее возможность свободного приема абонентам «Триколор-ТВ» и «НТВ-Плюс»…

- Кто ваши конкуренты? Спутниковые каналы, которые по накопленному охвату аудитории находятся в первой двадцатке по результатам измерений TNS, особенно из первой десятки, – это основная конкурентная среда. Почему я особо отметил первую десятку? Попасть в нее – наша задача на 2012 год. С другой стороны, если брать совокупность факторов: оригинальность формата, накопленную аудиторию, кабельноспутниковое проникновение, традиции и партнерские связи, то конкурентов с подобным «багажом» надо поискать. Юлия Егорова

28

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 29

контент ребрендинг

Канал хорошего настроения После ребрендинга туристический «Сарафан» стал юмористическим Скоро увидит свет обновленный телеканал «Сарафан». В середине этого года у него сменился владелец. Теперь среди акционеров – одна из крупнейших медиагрупп в Европе – Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания. «Сарафан» вошел в линейку «Цифровое семейство ВГТРК» наряду с такими каналами, как «Моя планета», «Наука 2.0», «Спорт 1», «Спорт 2» и «Страна».

рят сами создатели «Сарафана», в «канал хорошего настроения». На сегодняшний день на российском рынке существует несколько юмористических каналов, таких как «Настоящее смешное ТВ», «Юмор Box», Comedy TV и «Комедия ТВ». Проанализировав сложившуюся ситуацию, руководство «Сарафана» пришло к выводу, что все эти каналы не способны удовлетворить потребности всей российской аудитории. В связи с этим было принято решение создать юмористический канал «для всех», где ядром будут телезрители в возрасте 45+ (наиболее лояльная аудитория).

Ребрендинг Особенность контента телеканала в том, что ставка сделана именно на российский юмор. На канале «Сарафан» зритель не увидит западных программ и концертов. Канал рассчитан на массовую российскую аудиторию с массовыми вкусами. По словам Сергея Кошлякова, это канал, который сможет стать отличным фоном для теплых семейных вечеров и праздничных встреч. Основой эфира станут такие юмористические программы, как «Кривое зеркало», «Два веселых гуся», концерты Геннадия Хазанова, концерты ко дню милиции и др.

Фото – «Сарафан»

История Телеканал вещает с осени 2007 года, и раньше позициони-

ровал себя как развлекательнопознавательный телеканал для русскоговорящих туристов. Так что долгое время за рубежом о нем знали даже больше, чем в России. По словам нового генерального директора канала «Сарафан» Сергея Кошлякова, такая концепция себя отжила: телеканал перестал быть коммерчески успешным. Было принято решение всячески внедрять телеканал на территории РФ. Таким образом, руководство канала превратило его из туристического в развлекательноюмористический, или, как гово-

30

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Сарафан»

«Сарафан» имеет специфическую концепцию построения: каждые 5–7 минут есть смысловые точки. Именно такой промежуток времени длится музыкальный номер, сценка или монолог. Получается, что в телесмотрение «Сарафана» можно включиться всегда, чем не может похвастаться ни спортивный, ни киноканал. У челоwww.mediarama.ru

века, переключившегося на «Сарафан», всегда будет возникать ощущение, что он смотрит передачу с самого начала. Большую часть программ планируется закупать у ВГТРК, часть – на внешних рынках. В связи с насыщенностью рынка каналами, руководство «Сарафана» понимает, что важно запомниться зрителям,

поэтому крупная часть денежных средств будет уходить на межпрограммное оформление (межпрограммые ролики, музыкальное оформление, короткие номера, анекдоты). Все межпрограммное оформление – собственное производство. Опыт вкладывания средств в межпрограммные ролики уже оправдал себя на примере таких каналов, как «Наука 2.0» и «Моя планета». Как рассказал Сергей Кошляков, это оказалось сложнее и научной, и познавательной истории, юмор очень тонкая вещь – рассмешить человека значительно сложнее, чем заставить над чем-то задуматься.

Фото – Юлия Егорова

Фото – Юлия Егорова

Сергей Кошляков, генеральный директор телеканала «Сарафан»: Когда прежние владельцы канала начали анализировать рыночную ситуацию, выяснилось, что особого бизнеса на иновещании не сделать. В России «Сарафан» был малоизвестен. В России сформировались очень четкие потребности рынка нишевого телевидения. Концепция канала не совсем вписывалась в те требования, которые рынок предъявлял к телевидению. За последние 3–4 года произошли колоссальные изменения на рынке pay TV, появилось огромное количество каналов, в том числе и высококачественных зарубежных. Рынок начал формироваться и сегментироваться. И дошла очередь до «Сарафана», пришло время определиться, что с ним делать дальше. Нужно было найти для него нишу, затем в соответствии с потребностями этой ниши канал сформировать: определить контент, организовать сам канал. Выбор ниши для «Сарафана» – скорее не социальный, а выбор бизнеса, продиктован рынком. Новый «Сарафан» создан в соответствии с изменившимися стандартами телесмотрения. Мы понимаем, что канал работает в кабельной сети, где у него как минимум есть 50–60 конкурентов. Мы боремся за зрителя одним из самых честных способов, давая ему, с одной стороны, отвлечься, с другой стороны – быстро включиться в нить телеэфира. Мы видим свою миссию в том, чтобы, зная как делать качественное ТВ, сделать выбор для зрителя максимально широким.

Символом канала и его логотипом станет оранжевая неваляшка с глазами-звездами. Кстати, одна из серий межпрограммок посвящена ее приключениям. Распространение «Сарафан» полностью перешел на российские спутники, отказавшись от размещения на Hot Bird. Канал в настоящее время вещает с ABS-1 (платформа «Радуга ТВ»). Также телеканал входит в пакет «Триколор ТВ», работает с кабельными сетями. На сегодняшний момент более 3 млн домохозяйств могут смотреть телеканал «Сарафан». Юлия Егорова

Димитриан Иваненко, директор по маркетингу телеканала «Сарафан»: «Сарафан» – это семейный канал, это юмор без мата. Это канал, который не оставляет равнодушным. В нем по крупицам собран тот контент, который можно назвать «золотой коллекцией» юмора. Ведь «Городок», «Кривое зеркало» – хитмейкеры эфира, и крайне интересно наблюдать, смогут ли они очаровать зрителя на «Сарафане». Кроме того, специально под новый концепт был создан и стиль. Неваляшка – символ канала. Это образ несгибаемости, стойкости во всех ситуациях и веселого отношения к жизни, к игре. Ее разрабатывали лучшие дизайнеры, было много инвестировано в этот образ, ведь на нем, а не на, скажем, Петросяне и держится весь образный ряд. А такую сильную концепцию, как неваляшка вообще трудно найти на нашем кабельном ТВ. И этим «Сарафан» дает сигнал рынку: мы тут всерьез, и в деле конкуренции нам не до смеха.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 31

контент интервью

Максимальная объективность

Все фото – МТРК «Мир»

Интервью с председателем МТРК «Мир» Радиком Батыршиным

Радик Батыршин родился 28 июля 1968 года в Уфе. Журналист, кандидат филологических наук. В 1990 году окончил филологический факультет Башкирского государственного университета, в 1994 - аспирантуру кафедры телевидения и радиовещания факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Журналистскую карьеру начинал в «Независимой газете» и русской службе «Радио Свобода». Работал в НТВ (1995-2001 гг.), в ВГТРК (2001-2007 гг.), 2006-2007 - директор радиостанции «Маяк». В ноябре 2007 года решением Совета глав правительств СНГ назначен председателем МТРК «Мир».

- Чего удалось добиться МТРК «Мир» за последний год? «Мир» неуклонно расширяет зону своего вещания. Мы стремимся к тому, чтобы у телеканалов

32

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #5 #6 2011

«Мир» Мир и «Мир+3» Мир+3 было больше зрителей, у радио «Мир» – слушателей, а у интернет-порталов mir24.tv и mirtv.ru – больше посетителей.

Сейчас вещанием охвачены 14 государств: Азербайджан, Армения, Беларусь, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Россия, Таджикистан, Узбекистан, Украина, Латвия, Литва, Эстония. Только за прошедший год телевизионная аудитория телеканалов «Мир» и «Мир+3» увеличилась более чем на 20% (аналоговое, кабельное и ipвещание). «Мир» активно переходит на цифровую передачу сигнала. Доля наших зрителей в странах Содружества, которые могут смо-

треть нас в «цифре», практически сравнялась с теми, кому доступно только аналоговое вещание. В этом же году мы расширили семью наших сайтов. Помимо запуска обновленного mirtv.ru, все новости теперь можно найти на специальном портале mir24.tv, а все филиалы компании теперь имеют возможность размещать свои материалы на национальных языках на собственных сайтах. За год значительно расширились и наши возможности в радиоэфире: теперь нас можно услышать в FM-диапазоне в семи городах России: Братске, Кемерове, Ставрополе, Улан-Удэ, Оренбурге, Набережных Челнах, Невинномысске.

- Какие программы пользуются наибольшей популярностью у зрителей? Как Вы считаете, почему именно они? Зрительские симпатии – штука переменчивая и не всегда объяснимая. Наша задача – угадать настроение довольно большой аудитории и угодить людям самых разных возрастов. На нашем канале ищут в первую очередь программы о том, как живут соседи. За прошедшие 20 лет с момента образования независимых государств, на пространстве бывшего СССР не пропал интерес к истории некогда большой единой страны и к тому, что происходит сейчас. Поэтому самые востребованные форматы «Мира» – информационные. «Новости Содружества» выходят в эфир каждый час, а итоги за неделю подводит воскресный тележурнал «Вместе». Есть у нас и такие программы, как «Добро пожаловать», «Республика сегодня», «Союзники», «Общий рынок», «Диаспоры», «Всюду жизнь», «Сделано в СССР». Думаю, нет смысла пояснять, о чем они – названия говорят сами за себя.

- Какова миссия МТРК «Мир»? В чем Вы видите свою миссию в компании? www.mediarama.ru

Очень не хочется говорить громких слов о миссии и предназначении. Мы делаем телевидение так, как мы его понимаем, как нас учили. Когда вы останавливаете свой выбор на каком-то канале, вы же не думаете о его миссии. Вы просто выбираете ту передачу, которая вам интересна. Так и мы стараемся делать интересные передачи по мере своих способностей. Конечно, межгосударственный канал не может игнорировать интересы акционеров – у нас их, напомню, десять (Азербайджан, Армения, Беларусь, Грузия, Казахстан, Кыргызстан, Молдова, Россия, Таджикистан, Узбекистан). Это сложно: надо соблюдать баланс интересов и при этом оставаться объективными. Но до сих пор нам это удавалось. В следующем году «Миру» будет 20 лет.

- Отличается ли наполнение телеканала «Мир» в разных странах? Нет. У нас единая концепция вещания, программная сетка формируется в Москве, и из Москвы же идет телевизионный сигнал. Так что в телевизионных приемниках от Душанбе до Кишинева «Мир» один. Собственно, слоган нашей компании – «Мир один на всех». www.mediarama.ru

- Обсуждается ли возможность вступления Украины и Туркменистана в состав учредителей МТРК «Мир»? Возможно ли это? Да, мы ведем переговоры с руководством этих стран. Процесс непростой. Но мы бы очень хотели видеть и Украину, и Туркменистан в числе наших акционеров.

- Попадет ли «Мир» во второй мультиплекс? Что будет, если не попадет? Мы делаем все, чтобы попасть. Переход на «цифру» – это не просто внедрение в быт технологической новинки. Техника в данном случае абсолютно точно повлияет на контент. Тот, кто окажется за бортом социальных и общедоступных пакетов, автоматически уйдет из поля зрения массовой аудитории. Поэтому для таких социально ориентированных ресурсов, как «Мир» очень важна поддержка государства. И мы ее сегодня уже получаем в Бишкеке, Ереване, Минске и Астане. Государства – учредители МТРК «Мир» все без исключения должны завершить процесс цифровизации в 2015 году.

- Собираетесь ли переходить на HD?

Большая часть нашего аппаратно-студийного комплекса способна работать в этом формате. Кроме того, часть наших масштабных проектов, таких как «Тюрки России», «Блокаде.НЕТ», мы снимаем именно в HD. И как только мы поймем, что время пришло, мы сможем осуществить этот переход.

- В чем уникальность телеканала «Мир»? Вот уже почти 20 лет «Мир» занимается организацией единого информационного пространства. десять стран – учредителей на абсолютно паритетных началах руководят компанией. Это обстоятельство позволяет нам максимально объективно и беспристрастно рассказывать обо всем, что происходит в странах Содружества. Наши корреспон-

денты всегда работают с двух сторон любого конфликта. В августе 2008 одна наша съемочная группа вела репортажи из Тбилиси и Гори, а другая выходила в прямой эфир из Цхинвали с базы российских миротворцев. Готовя документальный фильм о Нагорном Карабахе, журналисты «Мира» сумели проехать по всей зоне конфликта. Они снимали в Степанакерте, в Шуше, в Нахичевани, в Ереване и Баку. Благодаря своим уникальным возможностям «Мир» может в прямом эфире показывать апрельскую революцию в Бишкеке и в тот же день транслировать пресс-конференцию Курманбека Бакиева из Минска, где экс-президент нашел убежище. «Мир» дает возможность увидеть все своими глазами и сделать выводы самим.

Межгосударственная телерадиокомпания «Мир» создана в 1992 г. с целью освещения политического, экономического и гуманитарного сотрудничества стран Содружества, формирования общего информационного пространства и содействия международному обмену информацией. Ведет круглосуточное вещание на территории РФ, СНГ, Грузии и в странах Балтии. Для жителей Урала, Сибири и стран Центральной Азии вещает с 3-часовым смещением. Соучредители: Азербайджан, Армения, Белоруссия, Грузия, Казахстан, Киргизия, Молдавия, Россия, Таджикистан и Узбекистан. Штаб-квартира – в Москве. Председатель – Радик Батыршин.

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 33

контент интервью - Чем радио «Мир» принципиально отличается от других радиостанций? В формате National Oldies сейчас работают многие радиостанции, потому что это самый коммерчески выигрышный формат, но весь секрет в конкретной музыке. Нам удалось сформировать очень качественную музыкальную базу и подобрать удачное сочетание любимых всеми мелодий советской эстрады, хитов 90-х, а также самых популярных современных композиций. Добавьте к этому национальный колорит – Роза Рымбаева, Заур Тутов, Анне Вески, Вахтанг Кикабидзе, Паллад БюльБюль Оглы, Кола Бельды – вот вам и все музыкальное СНГ. И получился такой очень интеллигентный, с одной стороны – ностальгический, а с другой стороны – современно звучащий формат. Ну и вообще получилось интеллигентное, но при этом очень динамичное радио. Не просто развлекательное, информационно-музыкальное, но и просветительское. В сетке радио «Мир» есть такие программы, как викторины «Истории об истории» и «Технопарк», интерактивные шоу «В рабочий полдень» и «Пионерская зорька», авторские программы «История знакомой мелодии» и «Древо дружбы», и даже литературные чтения и «Театр у микрофона».

- Откуда взялся слоган «Радио «Мир» – первое доброе радио»? Как это отражается на эфирной политике радиостанции? Этот слоган я придумал год назад, накануне запуска вещания радио «Мир» в России. Мы убеждены, что только доброжелательная, очень взвешенная, уважительная и терпимая политика по отношению к ближайшим соседям – залог успеха любого «общежития». И особенно такого сложного, как СНГ. Многонационального, с нерешенными проблемами, с противоречивой историей. Мы видим свою задачу в том, чтобы, опираясь на лучшие, славные моменты этой истории, двигаться дальше.

- Нужно ли в наше время «Доброе радио»? А может быть, гораздо более востребованным было бы «желтое радио» со сплетнями, скандалами, сенсациями? А таких радиостанций итак достаточно. Это такой давний спор: собака вертит хвостом или хвост собакой. Мы формируем вкус слушателей и спрос на ту или иную информацию и музыку или идем на поводу у конъюнктуры? Я убежден, что это обоюдные процессы. И у нас всегда есть выбор: рассказать об очередном жестоком убийстве на почве бытового пьянства, смакуя подробности этой трагедии, которых полным-полно на пространстве нашей некогда необъятной родины, или найти достойные примеры того, как люди пытаются разнообразить свой быт, организовать с пользой свой досуг, досуг своих детей, соседей по улице, целого города или поселка. Уверяю Вас, часто именно эта информация привлекает внимание

и становится сенсаций. Чернухи в эфире уже перебор, на мой взгляд.

- Телеканал «Мир» известен практически во всех странах СНГ, а радио «Мир» в FM-диапазоне вещает только в России, Беларуси и Кыргызстане. Чем объясняется отсутствие эфира в других республиках? Сложным характером подходов к выделению частот на FM-вещание. Но это нас не останавливает. Мы продолжим предпринимать усилия по продвижению «Доброго радио» на пространстве Содружества.

- МТРК «Мир» проводит много социально значимых акций. Какие акции, на Ваш взгляд, необходимо провести в следующем году? И вообще, каковы планы МТРК «Мир» на 2012 год? В следующем году нас ждет 200-летие Бородино и, конечно же, начало битвы за Сталинград, а также великое танковое сражение на Курской дуге. Мы будем продолжать начатую в этом году ак-

цию «Блокаде.Нет». На наш одноименный портал www.blokade.net продолжают поступать воспоминания тех, кто пережил блокаду сам или помнит что-то по рассказам своих близких. Эти живые человеческие истории и документы того времени станут основой телевизионного проекта. Мы будем продолжать циклы наших страноведческих программ. Будут продолжены и популярные детские проекты «Экспериментаторы», «Мечтай, действуй, будь», «Миллион вопросов о природе» и «Знаем русский». Готовимся мы и к запуску программы под рабочим названием «Скорая помощь». В ней надеемся помочь кратким советом тем, кто, читая медицинскую энциклопедию, находит у себя все болезни подряд. Готовим к эфиру такие проекты, как «Рожденные побеждать» о легендах спорта. Ближе к лету откроем второй сезон «Дачных историй» с Татьяной Пушкиной и снова отправимся «На шашлыки» с Сергеем Цигалем. Совместно с главным печатным органом Республики Беларусь готовим проект «Беларусь сегодня». Продолжим отмечать все государственные и национальные праздники стран СНГ. По сравнению с другими каналами, в нашем календаре красных дней намного больше – а значит, и трансляций парадов, шествий, песен и плясок. Мария Ильина

34

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

www.mediarama.ru

Все фото – Sony Pictures Television Inc.

контентпремьера спецвыпускзолотой луч

Про оборотня и про стюардесс Новые сериалы от Sony Pictures Television

Интерес к кабельному телевидению растет, и специализированные каналы постепенно отвоевывают аудиторию у федеральных каналов. Платные каналы работают с конкретными целевыми аудиториями. Меняется специфика телесмотрения: с эфирными телеканалами остается более взрослая аудитория, а более молодая – уходит на платные каналы и в интернет. При выборе программы компания Sony Pictures Television (SPT) опирается на исследования аудитории и ее предпочтений. Кроме того, SPT пользуется данными исследований американского и европейского рынков. В России компания работает в тесном сотрудничестве с «TNS Россия», которая предоставляет данные измерений телевизионного смотрения. Международные рейтинги, зрительские симпатии и предпочтения оказывают существенное влияние на принятие решения о приобретении того или иного программного продукта. Специалисты компании также учитывают специфику телесмотрения аудитории. Популярность той или иной программы можно попытаться спрогнозировать. Очень редко бывает, что в России фильм или сериал выходит раньше, чем в Америке, поэтому зачастую уже есть рейтинги. Популярность также определяется режиссером и актерским составом. Кроме того, не стоит забывать о тенденциях в мире кино.

Sony Pictures Television много внимания уделяет качеству контента, показываемому

36

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

на каналах компании – Sony Entertainment Television и AXN Sci-Fi. Когда дистрибуция телеканалов выросла, компания начала закупать территориальные премьеры – программы и сериалы, которые появляются только на телеканалах SPT. Таким примером может послужить сериал «Тюдоры», который впервые был представлен на российском телевидении. Продолжая воплощать в жизнь эту политику, в декабре на телеканалах AXN Sci-Fi и Sony Entertainment Television стартуют российские премьеры сериалов «Оборотень» и Pan Am.

лам, как «Семейка Адамс», «Страх и ненависть в Лас-Вегасе», «Сонная Лощина» и др. Режиссером сериала стал Томас Шламми, известный по таким своим работам, как «Нашествие», «Друзья» и «Скорая помощь».

Сериал Pan Am Сериал рассказывает о захватывающей и полной авантюр жизни стюардесс легендарного авиагиганта Pan American. Идет 1963 год. Молодое поколение жаждет перемен. Каждый полет на самолете – настоящее приключение, доступное немногим, а Pan American – величина в мире пассажирской авиации. Пилотыгерои управляют шикарными лайнерами, а стюардессы – самые желанные и восхитительные женщины на земле. Для зрителей телеканала Sony Entertainment Television захватывающая история стартует в субботу, 17 декабря 2011 года. Одну из главных ролей в сериале сыграла известная голливудская актриса Кристина Риччи, известная по таким фильмам и сериаwww.mediarama.ru

«Эта работа давала женщинам ту свободу, которой они не могли получить в обычной жизни в то время, – говорит Кристина Риччи.

– Cтюардессы выглядели как гламурные символы. Они гордились тем, что приветствовали пассажиров на борту, а сами пассажиры в то же время испытывали гордость от того, что они отправляются в полет». Мировая премьера сериала состоялась в США в сентябре этого года и получила восторженные отзывы телезрителей в различных странах мира. Сериал «Оборотень» Молодежный мистический сериал был снят по сюжету одноименного фильма. Российская премьера сериала состоится на телеканале AXN SCI-FI 7 декабря. Главный герой сериала – обыкновенный американский подросток Скотт Маккейл (Тайлер Поузи), который мечтает подняться в рейтинге популярности в собственной школе. Актер Тайлер Поузи также снимался в сериале телеканала AXN Sci-Fi «Тайны Смолвиля». Актриса Кристал Рид уже знакома телезрителям телеканала Sony Entertainment Television – она снималась в сериале «До смерти красива». Помогая полиции в ночных поисках трупа, Скотт подвергается нападению загадочного зверя, похожего на гигантского волка. Ему удается спастись, но последствий судьбоносного укуса уже никак не избежать. Наблюдая за метаморфозами, происходящими с ним во время полнолуния, Скотт понимает, что жизнь его изменилась навсегда! Чтобы защитить себя и свою семью от новых «друзей», Скотту придется приложить немало усилий, чтобы научиться контролировать себя и управлять своими новыми способностями. Новый сериал представляет собой захватывающий микс из драмы, романтической комедии и хоррора, а также призван расширить мифологию вселенной оборотней.

Телеканал AXN SCI-FI был запущен на территории России в апреле 2008 года. На сегодняшний день AXN SCI-FI включен в пакеты российских федеральных и региональных операторов кабельного телевидения, среди которых «НТВПлюс», «МТС Домашнее телевидение», «Акадо», Qwerty, «ЭР-Телеком» и другие. География распространения телеканала включает крупнейшие российские города, такие как Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Пермь, Пенза, Новосибирск, Ростов, Волгоград, Саратов и Уфа. Своим зрителям развлекательный телеканал AXN SCI-FI предлагает лучшие фильмы и сериалы в жанре мистики, фантастики и приключений производства США и других стран, среди которых всемирно известные сериалы «Дневники вампира», «Черная лагуна», «Vизитеры», «На краю вселенной», «Девять жизней Хлои Кинг» и «Тайны Смолвиля», а также реалити-шоу «Фактор страха». Аудитория канала – телезрители в возрасте от 18 до 45 лет. www.mediarama.ru

Год спустя, в апреле 2009 года, в России появился развлекательный канал от SPT – Sony Entertainment Television. Основным содержанием этого яркого и модного телеканала являются комедии и драмы, а также всемирно известные сериалы производства США и других стран. Такие сериалы, как «До смерти красива», «Фишки. Деньги. Адвокаты», «Калифрения», «Клава, давай», «Ангелы Чарли», реалити-шоу «Я – супермодель!» и «Наслаждение», а также драматические сериала «Тюдоры» и «Шпионка» пользуются успехом как у женщин, так и у мужчин в возрасте от 18 до 45 лет, обладающих хорошим вкусом и идущих в ногу с модными тенденциями. Кроме того, на телеканале представлена разнообразная коллекция фильмов, среди которых номинанты мировых премий в области кинематографа – «Оскар» и «Золотая пальмовая ветвь». Ольга Соколовская

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 37

спецвыпускзолотой контентпремьера золотой луч

Сверхзадача от «Бен 10» Фантастическая новинка от Cartoon Network Для меня не стоял вопрос – соглашаться или нет. Ведь это новый, необычный опыт – съемки с участием российских детей, реальных телезрителей, которые любят бренд «Бен 10». Это новый опыт и для канала Cartoon Network, который впервые делает неанимационную телеигру, да еще и разрабатывает специальную российскую версию. Стоять вместе у истоков чего-то потрясающего – это дорогого стоит!

- Расскажите подробнее о том, как проходили съемки.

Процесс съемок в студии 3 mills можно выразить одним словом – совершенный. Ответственность, с которой они подходят к работе, вызывает огромное уважение. Для ведущего, от которого в результате зависят энергетика и атмосфера программы, делают все, чтобы ему было комфортно. Бытовые вопросы решаются еще до того, как ты осознал, что ты хочешь кофе, перекусить или освежиться. Ты должен просто работать, выполнять свою задачу – ведение программы на пять с плюсом.

3 mills – это знаковая студия Лондона. Там снимали Леди Гага, Гай Ричи и др. Уже этот факт вызывал уважение к стенам. Операторы, режиссеры, ассистенты, осветители, звук – у меня сложилось впечатление, что это один живой элемент. Студия была поделена на пять игровых зон. Центральная – основная, а по бокам «эстафетные», конкурсные. Во время съемки мы с участниками шоу бегали от одной зоны к другой. Чтобы переставить свет, камеры и прочее у персонала ухо-

Все фото – Cartoon Netwook

23 ноября на канале Cartoon Network стартует необыкновенная премьера – телеигра с участием реальных телезрителей из России, фанатов мультсериалов «Бен 10». Съемки проходили в Лондоне, но создавалось это шоу специально для России. Ведущим телеигры «Бен 10: Сверхсложная задача» стал Антон Зорькин. Вот что он рассказывает о знаменательной премьере.

- Почему Вы согласились стать ведущим программы «Бен 10: Сверхсложная задача»?

38

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

www.mediarama.ru

дило пять минут. Такая скорость достигается тем, что каждый человек на площадке занимается своим делом: один скручивает провода, второй переставляет свет, третий двигает камеры и т. д. И все работают с нереальной самоотдачей.

- Сколько времени заняли съемки десяти эпизодов? И опять приятный шок. десяти эпизодов мы сняли за четыре дня! Это уникально. Команда «Мотор» звучала в 7:00, а заканчивали мы в 19:00. Все было продумано до мелочей. Именно в деталях и выражается профессионализм. Процесс контролируется редакторами, редакторами редакторов, а также редакторами всех редакторов. В таком контроле ни одна ошибка не проскользнет в эфир. Как на заводе, ровно в 14:00 вся съемочная группа отправлялась на обед. И это естественно. После вкуснейшего обеда я снова был свеж и весел, чтобы развлекать детей, создавать им классную атмосферу.

- В чем особенности съемок телепрограмм с участникамидетьми? Сложно ли найти с ними общий язык? Дети – это отражение родителей, то есть взрослых, только утрированное, шаржевое отражение. Мне работать с детьми несложно. Как-то очень быстро получается стать «своим» для них. Эдакий «усатый нянь» (русские на площадке именно так меня и называли). Дети забавные, даже если начинают капризничать. Особенность работы с ними: дети не смогут повторить искренний смех www.mediarama.ru

несколько дублей. Их не заставишь правдоподобно сделать то или иное еще раз только потому, что это не успели снять или сделали это «криво». Поэтому я понимал: есть только один дубль. Иногда я даже забывал, что это съемка. Мне казалось, что это просто игра, настолько все было захватывающе.

- Были ли неожиданные моменты на съемках? Их было много. Один из участников вообще оказался вундеркиндом. Ему под силу настоящих роботов конструировать и не только. А еще

один, отвечая на мой вопрос, чем он занимается на досуге, сказал, что он каратист. После чего без паузы начал оттачивать мастерство на соседе-конкуренте. Это было очень неожиданно, непосредственно и забавно. Именно такие активные, спортивные, талантливые участники достойны борьбы за звание суперфаната «Бен 10». Это шоу станет телевизионной бомбой, которая эмоционально взорвет интерес всех поклонников Бена. Андрей Еремин

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 39

iptv проект

Уникальное решение для «НТВ-Плюс» Проект для «Латтелеком» - В этом году компания Verimatrix инсталлировала свое решение в «Латтелеком». Расскажите об истории этого проекта. «Латтелеком» – один из крупнейших интернет- и сервиспровайдеров TV (практически монополист) в Латвии. Несколько лет назад компания «Латтелеком» в ходе тендера выбрала технологию нашего конкурента (американской компании Widevine) для построения IP-телевидения. Около года назад Widewine был продан компании Google. Проект IP-телевидения «Латтелеком» развивался в течение 3–4 лет и к началу этого года достиг предела своих технологических возможностей. В настоящее время база пользователей IPTV-сервисов «Латтелеком» превысила 150 тыс. абонентов. Руководство компании «Латтелеком» пришло к выводу, что они достигли определенного максимально возможного с данным решением Widewine потолка. Поэтому в начале этого года был объявлен тендер на построение новой платформы (Middleware + CAS/DRM) для IPTV и для построения в будущем на основе того же решения (CAS/DRM) по защите контента параллельного проекта для интернет-телевидения. По итогам тендера, в котором участвовало несколько различных вендеров, победил Verimatrix. Мы успешно заменили Widevine и сейчас занимаемся развитием нашего решения для IPTV, т. е. все существующие пользователи перешли на решение Verimatrix. В ближайшее время мы начнем построение параллельной платформы для OTT, интернет-ТВ. В данном проекте мы используем технологию CAS/DRM, т. е. систему условного доступа и защиты контента. «Латтелеком» доверил нам очень важный с точки зрения

40

Фото – архив «ТКТ»

Интервью с директором по продажам в России и странах Восточной Европы компании Verimatrix Александром Гитиным

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

стратегии проект, который одновременно будет развиваться и в IPTV, и в OTT. При этом предпочтение было отдано не решению, уже используемому у клиента (Widevine/Google), не компании, предлагавшей свои проприетарные технологии (Microsoft), а компании, которая в своей стратегии ставит во главу угла защиту контента и условный доступ, а также предлaгает подход, предполагающий взаимовыгодное сотрудничество компаний.

- Какие еще вендоры, кроме Verimatrix, участвовали в тендере? В тендере, кроме нас, еще участвовало решение от компании Widewine/Google, которое совершенно не удовлетворило техническим требованиям заказчика, было решение Secure Media от компании Motorola, решения от компании Microsoft. Кроме того, у «Латтелекома» возникли определенные сомнения (помимо технологических) для работы с Google, потому что Google

в данном случае был бы для них конкурентом, он бы использовал сеть «Латтелекома» для того, чтобы продавать по каналам его свой контент, что недопустимо для оператора. В итоге победителем объявили нас. В целом очень много операторов по всему миру обращаются к нам с просьбой изучить возможность перевода системы Widevine/Google на наши технологии.

- В чем заключались конкурентные преимущества вашего решения? Наше решение не привязано ни к каким другим элементам экосистемы, что оставляет право на выбор лучших компонентов (Middleware, STB, …) цельного проекта оператору. Кроме того, наше видение будущего и стратегия полностью совпадают с «Латтелеком». Также, выбрав Verimatrix, компания имеет возможность работать с абсолютно независимым вендором – мы не принадлежим ни Microsoft, ни Google, ни Motorola, как принадлежит Secure Media или Widevine,

т. е. оператор может сотрудничать с независимой компанией и участвовать в развитии нового поколения решений, он может привностить свои идеи для развития roadmap, может сказать свое веское слово.

- В чем заключается одинаковое видение будущего «Латтелеком» и Verimatrix? Будущее для нас и для «Латтелеком» заключается в следующем: мы предлагаем наше решение вне зависимости от выбора абонентом устройства для просмотра (планшетник, приставка для телевизора, сам телевизор, PC/Mac, телефон и т. д.), даем возможность смотреть контент вне зависимости от времени суток, предлaгаем интерактивное ТВ и, пожалуй, самое важное – предлагаем зрителю смотреть тот контент, который он хочет, и в то время когда он хочет. Используя все эти векторы развития, наше видение будущего телевидения совпадает полностью с видением компании «Латтелеком».

- Какими ключевыми характеристиками обладает CAS DRM Verimatrix? Прежде всего, мы предлагали платформу CAS/DRM, способную заменить решение, имеющееся у «Латтелекома», мы предлагали как минимум все то, что уже было у «Латтелекома», но при этом никак не ограничивали его в выборе ни приставок STB, ни Middleware, предлагали более обширную поддержку для существующих на рынке абонентских устройств, а также были готовы предложить интеграцию с новыми приставками, которые «Латтелеком» может выбрать в дальнейшем. Но, наверное, самое главное – это то, что мы предложили единую платформу CAS/DRM для пострения системы для IPTV и для OTT/ Internet TV, с единой подготовкой контента для двух сетей.

- Где еще в мире установлены такие системы? www.mediarama.ru

В странах СНГ у этой системы порядка 40 клиентов. Из самых больших в России: «Ростелеком», «Башинформсвязь», «Таттелеком», «Мегафон». В Белоруссии – «Белтелеком», на Украине – «Укртелеком», также есть несколько проектов в Грузии, Армении, «Киргизтелеком» в Киргизии, «Билайн» в Кахзахстане и т. д.

- Пришлось ли проводить обучение? Мы проводили обучение, и на сегодняшний день специалисты «Латтелеком» полностью готовы работать с нашим продуктом, производить небольшие видоизменения в конфигурации и производить дополнения, если нужно. «НТВ-Плюс» - Еще одним крупным проектом в СНГ, кроме «Латтелеком», стал проект для IPTV для «НТВ-Плюс». Зачем спутниковому оператору потребовалась защита контента в сетях IPTV? «НТВ-Плюс» является крупным оператором спутниковой связи, он передает через спутник тот контент, чьим правообладателем он является. Учитывая то, что «НТВ-Плюс» достиг определенного развития в сегменте спутникового ТВ, решил развивать будущее телевидение через IPTV. Имеется в виду то, что весь тот контент, который передается для абонентов спутникового сегмента через спутниковые ресиверы и через специальные боксы, оборудованные смарт-картами, перенаправляется операторам, которые продают этот же контент в своих IPTV-сетях. И для этого решения они выбрали совершенно другую систему защиты, не ту, что они используют в спутниковом сегменте. Потому что используемое для спутникового сегмента решение CAS/ DRM Viaccess совсем не подходит для той специфики, которую «НТВПлюс» предъявляла к данному проекту. В области IPTV было выбрано решение Verimatrix, и мы построили решение, которое сегодня предлагается всем IPTV-операторам.

- Расскажите об особенностях этого решения. Это решение развернуто сегодня в Москве, оно позволяет брать контент, который «НТВ-Плюс» передает через спутниковый сегмент, позволяет его криптовать и передавать в IP-сети, т. е. распространять его совсем в другой среде, в среде IPTV. Это дает возможность использовать бескарточные сет-топ-боксы, что упрощает систему, удешевляет ее, и дает возможность подключения новых пользователей. www.mediarama.ru

- Когда это решение было поставлено оператору? Выбор длился очень долго, около года. «НТВ-Плюс» внимательно изучал все возможные варианты и в конечном итоге выбрал наше решение. Мы запустили этот проект в мае-июне этого года. Сейчас идет согласование последних деталей с целым рядом операторов, которые изъявили желание работать с «НТВ-Плюс».

- Есть ли в СНГ аналогичные системы? Специфика этой системы заключается в том, что мы работаем с уже существующей системой кодирования и дополняем ее для новой среды распространения. Пожалуй, подобной системы на рынке СНГ пока нет. Тут имеется определенная специфика. Та существующая система, которая вещает сегодня через спутник, осталась неизменной, мы лишь расширили возможности «НТВПлюс» вещать в других специфических средах. Это новый бизнес для «НТВ-Плюс», потому что раньше они вещали только через спутник.

- В чем ваши конкурентные преимущества? Во-первых, наше решение более экономически выгодно. Во-вторых, мы предлагаем охватить уже имеющихся операторов, передавая им контент, не создавая новых систем. В-третьих, мы предлагаем бескарточное решение, что удешевляет

ки контента до абонента и его расб кодировки. Пятое, мы предоставляем не только систему, которая лучше защищена от хакерских атак, но и позволяет в случае необходимости очень быстро изменить алгоритмы и обновить библиотеки без замены сет-топ-боксов, которые могут быть вскрыты недобросовестными пользователями. Для спутниковых операторов, которые пошли в IPTV, это первое и единственное решение в России. В мире есть решения подобного типа, в частности во Франции у Canal+.

- Сколько всего клиентов у Verimatrix в России и в мире? В России и СНГ у нас порядка 40–50 клиентов/операторов, их количество растет постоянно. Сегодня в мире под защитой нашей систeмы порядка 25 млн абонентских устройств. Больше всего наши системы распространены в Европе (около 45%).

- Каковы планы Verimatrix на ближайшее будущее? Мы планируем продвигать наши решения в России не только в IPTV, но и в кабельном и в гибридном (DVB-T, DVB-S, DVB-C и возмож-

решение для конечного пользователя. В-четвертых, не нужно строить новые сети, потому что у операторов они уже имеются, важно только доставить сигнал, а далее оператор имеет все необходимое для достав-

ность доступа через интернет) сегменте. Этим мы сейчас вплотную занимаемся. У нас уже есть несколько красивых гибридных решений в Европе, мире. И в России мы сейчас готовимся к подписанию

Компания Verimatrix основана в 1999 г. Является разработчиком систем защиты контента для IP- и гибридных IP/DVB-сетей. Самый крупный клиент в России – «Ростелеком». Штаб-квартира расположена в Сан-Диего (Калифорния, США). Офисы – в Бостоне, Атланте, Меделине, Амстердаме, Париже, Москве, Мюнхене, Сингапуре. Генеральный директор – Том Манро. Директор по продажам в России, странах СНГ и в Восточной Европе – Александр Гитин.

ряда таких гибридных б проектов. В этом мы видим определенный вектор в развитии компании. Но и также будем активно развиваться в IPTV, это одна из главных сред нашей деятельности. Здесь еще важно отметить, что мы занимаем порядка 75% рынка IPTV в России.

- Подведите итоги выставки IBC для вашей компании.

Verimatrix объявила о целой линии продуктов, которые позволяют поддерживать новое направление в IPTV и OTT, это так называемые connected device. Это все те устройства, которые могут быть подключены к интернету и показывать платное телевидение с помощью установленных внутри наших библиотек. В частности, телевизоры LG и Samsung. Также мы объявили о поддержке мобильных устройств, которые позволяют проигрывать наш контент, в частности Android. Нам видится, что сегодня вектор развития компании в области интернет-телевидения по неуправляемым сетям – это очень важный момент в развитии. Юлия Егорова

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 41

iptv производство

Выгодный тандем Гибридное решение DVB-C/IP Индустрия видеосервисов стремительно развивается и изменяется в условиях постоянно увеличивающейся конкуренции кабельных, спутниковых и IPTVоператоров. На фоне этих перемен происходят изменения в бизнес-моделях операторов и наборе услуг, предоставляемых абонентам, особенно с учетом роста популярности интернет-видео и интерактивных онлайн-сервисов. С ростом ожиданий пользователей к качеству и наполнению услуг кабельного и спутникового ТВ, операторам, предлагающим услуги Triple Play без интерактивных сервисов, сложно оставаться конкурентоспособными. Интерактивные сервисы по IP позволяют кабельным операторам значительно увеличить ARPU, предоставляя абонентам новые интересные услуги, не меняя при этом полностью существующую инфраструктуру. Это дает гибкость в предоставлении высококачественного видео на широкий спектр пользовательских устройств (DVB/IP STB, ПК, мобильные девайсы). Гибридная схема DVB-C/IP позволит кабельному оператору также увеличивать доходность за счет предоставления дополнительных сервисов, например таргетированной рекламы. Все познается в сравнении Часто операторы сравнивают преимущества развертывания системы цифрового ТВ на основе технологии доступа 1. DVB-C либо 2. IPTV. Такой вариант сравнения не выявляет практических преимуществ наиболее эффективного для кабельного оператора решения, основанного на гибридной схеме DVB-C/IP. Первый вариант однонаправленного DVB-C предполагает сервисы платного телевидения на основе существующей инфраструктуры без существенной модернизации сети доступа и оборудования головных станций. При этом важно, что этот вариант также лишает пользователей доступа к интерактивным сервисам IPсреды и использования удобного интерфейса, отвечающего современным графическим стандартам.

42

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

Второй вариант (только IPTV) хоть и отвечает ожиданиям пользователя по качеству и наполнению интерактивных услуг, предоставляемых операторами, но предполагает существенный апгрейд оборудования ГС и модернизацию сетей доступа, т. к. для предоставления любых сервисов конечному пользователю требуется IP-доступ. Оптимальным решением построения сервиса цифрового интерактивного ТВ для кабельных операторов на основе существующей инфраструктуры будет сочетание двух вариантов: предоставления вещания линейных каналов поверх DVB-C и предоставления интерактивных сервисов и обратного канала пользователя по IP. Такой гибридный DVB-C/IP сочетает в себе более насыщенный и полный набор

сервисов для абонента с отсутствием требований по качественному преобразованию инфраструктуры сетей доступа и оборудования ГС. Преимущества гибридной платформы Абонентам интерактивные сервисы по IP дают уникальный персонализированный опыт при просмотре ТВ и пользовании видеоуслугами оператора. Кабельным операторам это позволяет повысить лояльность и удержать абонента, который может отдать предпочтение оператору IPTV или ОТТ-видео. Гибридное решение дает дополнительную гибкость при планировании моделей предоставления интерактивных ТВ-услуг. В случае если региональная структура сети оператора полностью основана на

Ethernet, гибридное решение дает возможность организовать предоставление в данном отдельном регионе по технологии IPTV. Несмотря на преимущества гибридного решения, такая схема непроста в реализации по причинам ограниченных возможностей кабельной инфраструктуры операторов. Кроме прочего, сложность заключается в необходимости выбора единой сервисной платформы для предоставления линейных услуг кабельного ТВ и интерактивных IP-сервисов. В настоящее время у операторов появился выбор между несколькими известными сервисными платформами, предоставляющими возможность гибридного решения. Одна из ведущих платформ, представленных на российском рынке, – CTI TVEngine. Набор интерактивных сервисов CTI TVEngine Ключевым преимуществом использования такого гибридного решения является предоставление пользователю широкого набора интерактивных сервисов. Тогда как линейное ТВ (ТВ-каналы) может предоставляться поверх DVB-C, по IP доставляются следующие сервисы: - запись и отложенный просмотр передач (Timeshift TV, Live Pause TV, nPVR); - «видео-по-запросу» (по подписке, по востребованию, функция «виртуальный кинозал»). Богатый опыт CTI по внедрению IPTV-проектов показал, что данный сервис позволяет операторам зарабатывать на реализации контента VoD, повышая привлекательность услуг оператора в разы; - приложения, доступные по IP/ ОТТ, – комплекс сервисов, повышающих лояльность абонентов за счет увеличения степени их вовлеченности в использование интерактивного ТВ: карты/пробки, погода, фотосервисы, чаты с другими пользователями, интеграция с наиболее популярными соц. сетями, видеотелефония и многое другое. Константин Бурыхин, руководитель направления «Видеорешения» компании CTI www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #4 2011 43

спутник мероприятие

Все по плану Итоги седьмого форума «Инвестиции в цифру»

Президент Ассоциации кабельного телевидения России Юрий Припачкин

использования новых технологий в средствах массовых коммуникаций Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Наталья Ромашова, заместитель директора Департамента государственной политики в области средств массовой информации Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Михаил Силин, вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России, и Виктор Кореш, президент ГК «Акадо».

Открывая форум, Юрий Припачкин отметил, что правовые аспекты регулирования цифрового телерадиовещания – одна из текущих проблем отрасли, которая требует внимательного рассмотрения и выработки консолидированного решения всеми участниками процесса. Сергей Ульянкин сообщил, что, несмотря на отдельные проблемы отрасли, например климатические факторы в ряде регионов или недавний неудачный запуск спутника, программа цифровизации телерадиовещания в целом реализуется в намеченном графике. Ведется надлежащее финансирование создания нового спутникового ресурса, осуществляются проектирование, строительство и запуск новых спутников Express AM5, AM6, AM8 и AM4R, что позволяет прогнозировать завершение процесса цифровизации к 2015 году согласно заявленному плану в рамках Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации

на 2009–2015 годы» (далее ФЦП). В части нормативно-правового регулирования ключевой вопрос порядка расчета тарифов был успешно решен путем внесения изменений в законодательство. О том, что законодательство в сфере массмедиа и телекоммуникаций активно развивается, говорила и Наталья Ромашова. Она рассказала собравшимся о принимаемых Министерством связи и массовых коммуникаций РФ мерах по внесению поправок в законы, подзаконные акты и разработке новых постановлений. Важным нововведением стало появление нового определения интернет-сайта в законе о СМИ («сетевое СМИ») и возможность зарегистрировать его в Роскомнадзоре. Большой блок в законодательстве регулирует лицензирование телерадиовещания, среди прочих отмечены следующие произошедшие и будущие изменения: обязательное получение лицензии на каждый вид СМИ, возможность вещания программ только в рамках теле- и

Все фото – «Мидэкспо»

Несмотря на локальные сложности, переход на цифровое телерадиовещание в России идет намеченными темпами. Такое заявление было сделано в ходе работы седьмого форума «Инвестиции в цифру. Правовые аспекты», который состоялся 19 октября в Москве, в гостинице «Президент Отель» Управления делами Президента РФ. Организаторы мероприятия – выставочная компания «Мидэкспо» и Ассоциация кабельного телевидения России при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций РФ и Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ. Генеральным партнером форума выступила компания «Триколор ТВ», стратегическим партнером – юридическая компания Salans. Юрий Припачкин, президент Ассоциации кабельного телевидения России, выступил модератором круглого стола, с которого форум начал свою работу. В заседании приняли участие Сергей Ульянкин, и. о. директора департамента цифрового телевидения и

44

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011

www.mediarama.ru

Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России Михаил Силин

радиоканалов, больше не выдаются отдельно лицензии на телепрограммы, получение вещателем универсальной лицензии, которая дает ему право распространять контент в любых средах. Распространителю не требуется лицензия, если канал вещает в неизмененном виде. В случае вещания в среде с ограниченным частотным ресурсом требуется переоформление лицензии, где будет записана частота, а выделение частот происходит на конкурсной основе в населенных пунктах, где проживает 100 000 человек и более. Будут четко установлены документы для получения лицензии, они теперь не нужны для подтверждения технической возможности. Аннулировать лицензии возможно только по решению суда. И наконец, установлен перечень грубых нарушений. Наталья Ромашова поделилась планами министерства на 2012– 2013 годы. Будет продолжена работа по внесению особенностей лицензирования, но уже в закон о связи, а также будет проведена работа по изменениям в подзаконных актах. Переход на «цифру» во всем мире связан, прежде всего, с желанием освободить эфир, частоты, но параллельно с этим развивается мультимедийная технология, которая позволяет наделить цифровое вещание новыми качествами, в частности высокой четкостью. Об этом в своем выступлении говорил Михаил Силин. Он отметил, что в России на данный момент только коммерческие каналы вещают в формате телевидения высокой четкости, в отличие от Европы, где все основные телевизионные СМИ вещают в HDкачестве. Однако, по прогнозам, к моменту завершения ФЦП количество базовых российских каwww.mediarama.ru

налов, вещающих в HD-формате, существенно увеличится. Другими новыми элементами телевидения являются интерактивность, ОТТ TV, благодаря которому абонент может получать сервис от любых провайдеров, услуги в сетях DSL, услуга отложенного просмотра, которая пользуется огромной популярностью, но на данный момент возможна, к сожалению, только в неэфирном ТВ. Подведя итог своему выступлению, г-н Силин отметил, что Минкомсвязь РФ ведет интенсивную деятельность, но пока процесс цифровизации происходит большей частью разрозненно, не представляя собой единого отлаженного механизма. Еще одним важным вопросом на повестке дня стали принципы и реальные сроки формирования второго и третьего мультиплексов. Об этом доложил Сергей Ульянкин. В 2010 году эти принципы были сформулированы, предполагалось, что девять федеральных каналов войдут в состав второго мультиплекса, а в третьем будут четыре или пять местных каналов для сохранения национальных программ и один канал высокой четкости. Однако эти принципы будут пересмотрены, так как 22 сентября 2011 года было принято окончательное решение о переходе на стандарт DVB-T2. Также существует проблема ограниченного радиочастотного ресурса. Аналоговое вещание невозможно отключить, пока все население не будет обеспечено новыми приставками. К I кварталу 2012 года вопрос о развертывании сети вещания может решиться таким образом, что останется два мультиплекса вместо трех. Президент ГК «Акадо» Виктор Кореш поднял один из наиболее животрепещущих и обсуждаемых вопросов форума – о юридических аспектах вещания иностранных каналов на территории РФ. Наталья Ромашова заявила, что распространение иностранного канала теперь допускается только после его регистрации на территории РФ как средства массовой информации, и, следовательно, нормы регулирования его вещания и распространения точно такие же, как и российского канала. По словам Виктора Кореша, темпы развития цифрового ТВ в России в целом невысоки из-за отсутствия нужных объемов производства технических средств для перехода на цифровое ТВ. Не менее важным сдерживающим фактором является высокая цена оборудования. В качестве решения проблемы

господин Кореш предложил наладить процесс производства такого рода техники для массового сектора по доступной цене. Подводя итоги круглого стола, участники сошлись во мнении, что, несмотря на активную работу в области законотворчества, все больше и больше вопросов будет возникать по мере приближения к 2015 году, поэтому предстоит еще долгий путь на пути к полному переходу на цифровое телерадиовещание. Форум продолжился работой двух секций. Первая из них была посвящена актуальным вопросам лицензирования и взаимодействия игроков телекоммуникационного рынка, модераторами выступили Елена Гультяева, советник Ассоциации кабельного телевидения России по юридическим вопросам, и Марина Дозорцева, директор юридического департамента «Национальных кабельных сетей». По словам Елены Гультяевой, крайне полезным оказалось обсуждение участниками форума произошедших и будущих изменений правового поля. Такой обмен мнениями позволяет не только сформулировать и донести до представителей законодательной и исполнительной власти страны мнение отраслевого сообщества, но и скорректировать грядущие нормотворческие инициативы, что, безусловно, будет отвечать интересам всех участников деятельности, использованию интеллектуальной собственности и развитию инвестиций в цифровое вещание. В ходе дискуссии спикеры резюмировали изменение процедуры регулирования деятельности в области телерадиовещания в течение последнего года благодаря принятию нескольких нормативных правовых актов. В рамках второй секции, модератором которой стал Виктор Наумов, глава российской прак-

Заместитель директора Департамента государственной политики в области средств массовой информации Министерства связи и массовых коммуникаций РФ Наталья Ромашова

тики по ИС-, ИТ- и телекоммуникациям, партнер юридической компании Salans, были рассмотрены правовые аспекты использования интеллектуальной собственности. Ведущий юрист по интеллектуальной собственности «Роснано» Виталий Калятин рассказал о ключевых изменениях в сфере деятельности массмедиа и интернета, предлагаемых в четвертую часть Гражданского кодекса РФ. Представители Российского авторского общества (РАО) Александр Сухотин и Ирина Якушева поделились позицией в отношении коллективного управления правами при взаимодействии с телекомпаниями, вещателями и операторами связи. Светлана Пылева из киноконцерна «Мосфильм» рассказала о вопросах защиты

И. о. директора Департамента цифрового телевидения и использования новых технологий в средствах массовых коммуникаций Министерства связи и массовых коммуникаций РФ Сергей Ульянкин

интеллектуальной собственности при взаимодействии с другими участниками медиарынка. Виктор Наумов представил вниманию слушателей существующую проблематику защиты прав на интеллектуальную собственность в интернете и непростые вопросы взаимодействия правообладателей и интернет-сервисов на современном этапе развития интернета. Участники форума «Инвестиции в цифру. Правовые аспекты» – эксперты, делегаты, представители СМИ – сошлись во мнении, что цифровизация вещания в ее законодательном аспекте находится в стадии активного развития, которой, конечно, свойственно немало сложностей и противоречий. Именно такие встречи, посвященные обсуждению государственных нормативно-правовых инициатив и обмену опытом в решении конкретных проблем отрасли, способствуют выработке оптимальных решений для представителей власти и игроков рынка. Дарья Кудачкина

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 45

www.mediarama.ru

КАБЕЛЬ И СПУТНИК #6 2011 47