Кабель и спутник №8-9 2009 / Cable & Satellite #8-9 2009

Как «Орион Экспресс» выбирает каналы? стр. 8 Цифровизация страны in action стр. 12 Ежемесячный деловой журнал

№8-9 (5)/2009

Harmonic после покупки Scopus стр. 14 Обзор деловых каналов стр. 30

СПОРТ УЖЕ НЕ НИША ДЛЯ ТВ. НОВЫЙ ТРЕНД - ВИДЫ СПОРТА.

содержание редакция

8

6 6, 25 17, 20, 29

Дни рождения Назначения Новости

СПУТНИК ПРОЕКТ «Орион Экспресс»: как выбрать лучший канал? Интервью с коммерческим директором оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс» Сергеем Розовым

8

ТЕХНОЛОГИИ Цифровой федеральный эфир Фото - «Орион Экспресс»

В регионах России началась цифровизация эфирного ТВ

12

КАБЕЛЬ КОМПАНИЯ Harmonic после Scopus Scopus больше нет, но под брендом Harmonic остались его DSNG-кодеры и IRP приемники

14

МАРКЕТИНГ Рейтинг или контент: в чем будущее телевизионной рекламы? Особенности рекламной политики на нишевом телевидении

18

КОНТЕНТ ПЕРСОНА НОМЕРА Хоккей с местным колоритом Интервью с управляющим директором компании «КХЛ-Маркетинг» Владимиром Широковым

22

ИНТЕРВЬЮ Фото - КХЛ

22

«Ред Медиа» готовится к запуску новых каналов.Не детских Интервью с генеральным продюсером ТПО «Ред Медиа» Ириной Дороган

26

РЕДАКЦИЯ

Фото - Harmonic

14

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР/ ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Евгения Метрусенко ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Елена Никишина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Майя Кваскова Александр Столетов Анна Полякова

ФОТОГРАФЫ Мария Винникова КОРРЕКТОР Елена Селиверстова ВЕРСТКА Максим Гончаров (руководитель) Инна Чиркова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Сергей Сергеев Олег Синдюков

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Зарегистрирован Росохранкультурой 5 апреля 2006 г. за ПИ №ФС77-23962. Учредитель/издатель: ООО «ТКТ 1957». Редакция журнала не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе, платных объявлениях и статьях, опубликованных под грифом «на правах рекламы». Перепечатка материалов только с разрешения редакции.

Ссылка на журнал обязательна. Подписной индекс по каталогу «Роспечать»- №70972 (на полугодие), 71657 (на год); «Пресса России» - 40627. Подписка через интернет: cs.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ Московская область, бизнес-парк «Румянцево» Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: metrg@mediarama.ru. © «ТКТ. Кабель и Спутник». Цена свободная. Подписано в печать 20.11.2009. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

Фото - Евгения Метрусенко

30

34

КОНТЕНТ ОБЗОР Деловое телевидение Какие каналы с деловой информацией пользуются большей популярностью среди абонентов платного ТВ России?

30

ИНТЕРВЬЮ Росийская «начинка» Cartoon Network Интервью с вице-президентом компании Turner Broadcasting System по Центральной и Восточной Европе и странам Бенилюкса (телеканал Cartoon Network) Горданой Дюспара Мориарти

34

IPTV Фото - Cartoon Network

ПРОЕКТ Новая формация медиапространства: вещание видео в интернет О перспективах рынка сетевого телевидения России на базе технологий VDN и CDN

36

АЛФАВИТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ Алимбеков, Сергей .............................. 6 «Авангард ТВ» .....................................20 «Авторское телевидение» ..................33 «Акадо-Столица» ..........................10, 21 «Акадо» ..................................17, 30, 35 «АМТ Груп» ..........................................15 Апасов, Максим ....................................25 Берксан, Чагдаш ................................ 25 Быстрицкий, Андрей ...........................32 ВГТРК ............................................29, 32 «В-Люкс» .............................................15 «Вести +» .............................................12 «Вести» .........................................24, 30 «Вести FM» .......................................... 12 «Вести24».............................................. 9 «Вимком-Оптик» ..................................15 Владимиров, Юрий ..............................25 «Волгателеком» ............................10, 31 «Восточный Экспресс» ..........................8 Гордана, Дюспара Мориарти ..............34 Гришанова, Ирина .................................6 Гутман, Анна .......................................14 «Дальсвязь» ........................................10 «Диван ТВ» ..........................................31 «Доминанта» .................................15, 17 Дороган, Ирина .............................19, 26 «Евроновости» ....................................32 Зайнутдинов, Тимур ............................25 Захаров, Дмитрий ...............................30 «Звезда» ................................................9 «Квант-Эфир» ......................................15 «Кентавр» ............................................15 «Кино Плюс» .......................................21 Клишин, Виталий ...................................6 «Комкор-ТВ» ........................................31

«Комстар-Поволжье» .......................... 25 «Комстар-Регионы» .........................6, 17 «Комстар» ............................................33 «Космическая связь» ......................8, 21 «Космос-ТВ» ........................................31 «Космос» .............................................14 «Культура» ...............................9, 12, 32 Кучерук, Павел .................................. 25 «КХЛ-Маркетинг» .................................22 Лысов, Артем ......................................18 Маришин, Александр ...........................25 «Маяк» .................................................12 «МТУ-Информ» .....................................31 «Мультирегион» ..................................35 Нелюбин, Михаил ................................32 «Нетрис» ..............................................17 «Нова Спорт» .......................................23 «Новости» ............................................33 «НПО СвязьПроект» ............................15 НТВ ......................................................12 «НТВ-Плюс» ............................28, 33, 35 Овсянников, Денис .............................36 «Орион Экспресс» .......................... 8, 24 Осипова, Александра...........................18 Паснюк, Елена .......................................6 «Первый канал» ..............................9, 12 «Петербург - Пятый канал»............ 9, 12 Пивнюк, Денис ....................................25 Пластинина, Анна ................................19 «Платформа HD».................................. 28 «Радио России» ...................................12 «РБК ТВ» ..............................................30 «Ред Медиа» ..................................18, 26 «Рен ТВ» ................................................ 9 Розов, Сергей ........................................8

«Россия» ..........................................9, 12 «РТК Медиа» ........................................31 РТРС ........................................12, 15, 20 Тартаковский, Геннадий .....................35 «Телко Групп» .....................................15 «Сайрус Системс» ...............................15 «Северо-Западный Телеком» .............10 «Сетьтелеком» .....................................20 «Синтерра» ........................6, 20, 25, 36 СММ ......................................................15 «Спорт»..................................... 9, 12, 22 Сердитых, Будимир .............................14 «Страна» .............................................. 29 СТС .........................................................9 «Стрим» ..................................20, 31, 35 «ТВ Центр» ............................................ 9 «ТВ-Новости» ......................................33 «ТВ3» .....................................................9 «Твое ТВ» ............................................33 «Телеком» ............................................12 «Телекомпания «Санкт-Петербургское кабельное телевидение» ....................31 Тернер, Тед .........................................33 «Триколор ТВ Сибирь» ....................... 28 «Триколор ТВ» ....................................28 «ТРК ТВТ» ............................................10 Уланова, Мария ...................................18 Федоров, Петр ....................................32 Харшман, Патрик ................................ 16 «Центральный телеграф» .............17, 21 Шанор, Шимон .....................................16 Широков, Владимир ............................22 «Эксперт ТВ» ..........................17, 30, 32 «ЭР-телеком»....................................... 31 Akamai .................................................38 C-Ring Telecom. ................................... 25 CanalDigitaal......................................... 33 Canalsat ...............................................33

Chello-Zone ..........................................18 Comedy ..........................................TV 28 Comintel ............................................... 31 Cyfra+ ..................................................33 Digital+ .................................................33 Discovery World ...................................29 Disney и Nickelodeon ...........................35 Eutelsat W4 ......................................... 28 General Satellite ...................................15 Harmonic .......................................12, 14 HeliosNet ................................................ 8 Limelight ..............................................38 Luxe.TV-Russia .....................................18 Multichoice South Africa ......................33 Multinex ................................................31 MYtv .....................................................20 NBC Universal Global Networks ............ 17 Netbynet ..............................................31 NHK Global Media Services ...................20 O2TB ....................................................21 Ocean TV .............................................19 Pebble Beach ........................................17 PRODеньги ...........................................30 Qwerty .................................................31 Qwerty.TV. ...........................................21 Rhozet ..................................................14 Rikor ..................................................... 31 Russia Today ........................................33 «TNS-Россия» ......................................28 Sci Fi ..............................................17, 28 Scopus Video Networks .......................14 SKY .......................................................33 Sony Pictures Entertainment ...............10 Turner Broadcasting System ................34 Ufanet ..................................................31 Universal Channel .................................28 Universal Communications ...................18 Viasat ............................................23, 33

кадры дни рождения / назначения НОЯБРЬ 2 Сергей КАЛУГИН, генеральный директор компаний «Национальные телекоммуникации» и «Национальные кабельные сети», вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России, вице-президент НАТ 4 Алексей ИКОННИКОВ, заместитель председателя по техническому развитию МТРК «Мир» Виктор КОНЮКОВ, генеральный директор компании «Искрателеком» 10 Игорь ЩЕГОЛЕВ, Министр связи и массовых коммуникаций РФ

11 Роман САРКИСОВ, генеральный директор телеканала «2х2», временно исполняющий обязанности генерального директора телеканала «MTV Россия» Будимир СЕРДИТЫХ, директор представительства компании Harmonic в России 14 Алексей ЯРЫГИН, коммерческий директор журналов ТКТ, «ТКТ. Кабель и спутник» 18 Виктор КОРЕШ, вице-президент по региональному развитию компании «Комстар-ОТС», генеральный директор «Комстар-Регионы» Дмитрий КОМИССАРЧИК, вицепрезидент ГК «Акадо» Владимир ФОМИЧЕВ, директор региональной сети телеканала «Телевизионный дамский клуб» 19 Марина ТРЕТЬЯКОВА, руководитель интернет-вещания МТРК «Мир»

ЕЛЕНА ПАСНЮК Назначена коммерческим директором центрального филиала «Комстар-Регионы». СПРАВКА: Елена Паснюк родилась в 1973 г. в Сочи. Окончила Сочинский институт курортного дела и туризма по специальности «Экономика и управление». В 2008 г. получила степень MBA в Vlerick Leuven Gent Management School. В 1999-2002 гг. – менеджер отдела маркетинга медиакомпании «Космос ТВ». В 2002-2003 гг. - директор по маркетингу компании «Телеплюс». В 2004-сентябрь 2009 гг. директор по маркетингу, коммерческий директор «Телекомпании Санкт-Петербургскоге кабельноге телевидение». ИРИНА ГРИШАНОВА Назначена коммерческим директором компании «Синтерра». СПРАВКА: Ирина Гришанова родилась 29 апреля 1971 г. в Новосибирске. В 1993 г. окончила МГУ им. Ломоносова. В 2004 г. окончила программу Global Executive MBA школы бизнеса Фукуа универси-

6

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

Андрей МЕХАНИК, генеральный директор компании «Мостелесеть»

22 Анастасия СВИРИДОВА, директор по маркетингу и развитию компании NDS 18 25 Алексей СОЛДАТОВ, заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РФ 29 Татьяна ДРАГИЛЕВА, главный редактор редакции программ МТРК «Мир» ДЕКАБРЬ 5 Алексей ЛУШНИКОВ, главный инженер «КТВ-Петергоф» 10 Владимир ГРИГОРЬЕВ, заместитель руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям 15 Валерий ТАРАНОВ, директор департамента государственной политики в области связи Министерства связи и массовых коммуникаций РФ 17 Екатерина АБРАМОВА, заместитель председателя по телерадиовещанию, директор телеканала «Мир»

тета Дьюк. В 1991-1993 гг. – переводчик в комитете РФ по антимонопольной политике. В 1993-1994 гг. – менеджер по маркетингу научно-производственного предприятия «Бизнес-Связь». В 1994-2000 гг. – генеральный директор и член совета директоров компании DirectNet Telecommunications в России. В 20002001 гг. – заместитель генерального директора в телекоммуникационных активах РАО «ЕЭС России» (компаниях «Энифком», «ЕЭС Телеком»). В 2002-2004 гг. – генеральный директор «НПП Бизнес Связь Холдинг». В 2004-2007 гг. – генеральный директор американского оператора связи Prioritel. В 2007-2009 гг. – директор по продажам компании «Синтерра». СЕРГЕЙ АЛИМБЕКОВ Назначен директором по продажам компании «Синтерры». Ранее эту должность занимала Ирина Гришанова. СПРАВКА: Сергей Алимбеков родился 25 апреля 1977 г. в Москве. В 1999 г. окончил Московский государственный университет пищевых производств по специальности «Экономист-менеджер». В 1997-2000 гг.

- менеджер по продажам в «МТУ-Информ». В

Виталий СТЫЦЬКО, директор департамента цифрового телевидения и использования новых технологий в средствах массовых коммуникаций Министерства связи и массовых коммуникаций РФ Алексей ПЕТРОВ, заместитель генерального директора, директор по развитию компании «Мультирегион» 19 Владимир КАЗАРЕЗОВ, руководитель службы развития сети МТРК «Мир» Дмитрий РУДНЕВ, генеральный директор компании TelCo Group, вице-президент АКТР 20 Наталья АКУЛОВА, генеральный директор «Телевизионного дамского клуба» 25 Мирбулат КУНБАЕВ, генеральный директор телекомпании «Эра-ТВ» (Казахстан)

2000-2005 гг. - начальник отдела развития услуг в «МТУ-Интел», заместитель генерального директора «МТУ-Интел». С августа по октябрь 2005 г. - первый заместитель генерального директора компании «ИАС». С 2005 г. - генеральный директор «ИАС». В 2007 г. назначен генеральным директором «КомкорТВ» (сейчас – «Акадо-Столица»). С января 2009 г. – управляющий директор компании «Акадо». ВИТАЛИЙ КЛИШИН Назначен директором приволжского филиала «Комстар-Регионы». СПРАВКА: Виталий Клишин родился в 1974 г. В 1996 г. окончил Поволжский институт информатики, радиотехники и связи. В 2005 г. получил степень MBA Международного университета в Москве. Занимал руководящие должности в компании «Связьинформ» и самарском филиале компании «ВолгаТелеком». В 2006 г. – заместитель генерального директора филиала в Удмуртской Республике «Волгателеком». В 2006-2007 гг. - заместитель генерального директора нижегородского филиала «ВолгаТелеком». До прихода в компанию «Комстар-Регионы» в течение двух лет занимал должность заместителя генерального директора самарского филиала «ВолгаТелеком». www.mediarama.ru

спутник проект

«Орион Экспресс»: как выбрать лучший канал? Интервью с коммерческим директором оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс» Сергеем Розовым

Все фото - «Орион Экспресс»

чать с индивидуальными клиентами. О том, каким каналам оператор отдает предпочтение, как в пакет попали каналы MTV Hits и VH1 Classic и какие новые направления бизнеса развивает компания, рассказал Сергей Розов.

8

Сергей Розов родился 25 июня 1971 г. в Магнитогорске. В 1998 г. окончил Магнитогорскую горно-металлургическую академию по специальности «Экономика и управление на предприятии». С 2007 г. - директор дирекции розничных продаж «Орион Экспресс». Основные результаты ра-

боты - построение эффективной сети дистрибуции продуктов и услуг компании, организация ввоза и распределения абонентского оборудования, насыщение российского рынка операторским оборудованием. С мая 2008 г. возглавляет коммерческий департамент «Орион Экспресс».

Компания «Орион Экспресс» предоставляет услуги операторам

кабельных сетей уже четыре года, а с 2007 года она начала сотрудни-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

- Как развивалась компания «Орион Экспресс» с 2005 года? Оператор спутникового телевидения «Орион Экспресс» был создан в 2005 году для оказания услуг связи телекомпаниям, а также услуг по доставке телевизионного контента в кабельные сети по всей территории России. В конце 2007 года мы запустили DTH-платформу и начали работу на рынке индивидуальных клиентов. Сегодня трансляция пакетов «Орион Экспресс» осуществляется с двух космических аппаратов: «Экспресс АМ2» (80 градусов в. д.) и «Экспресс АМ3» (140 градусов в. д.). Компания арендует емкости у российского оператора ФГУП «Космическая связь». Прием сигнала возможен на спутниковую антенну диаметром от 0,9 м. Стандарты вещания - MPEG2/DVB-S, MPEG2/DVB-C и MPEG2/DVB-over IP. Кодировка трансляции - Irdeto. Сегодня мы акцентируем внимание на развитии восточной части России, где по-прежнему сохраняется острый дефицит услуг многопрограммного цифрового телевидения.

- Какие услуги сегодня предоставляет «Орион Экспресс»? Мы развиваем свой бизнес в трех направлениях: 1. Спутниковое телевидение (пакет телеканалов) для индивидуальных абонентов. Сегодня более 100 тыс. домохозяйств подключены к спутниковому телевидению «Орион Экспресс» (пакет телеканалов смотрят около 300 тыс. зрителей).

2. Дистрибуция телеканалов в сети кабельных операторов. Этими услугами пользуются около 300 операторов, в сетях которых свыше одного миллиона абонентов.

3. Услуги по размещению и обслуживанию теле- и радиоканалов на спутниковой емкости «Орион Экспресс». Кроме этого, уже сейчас мы предлагаем нашим абонентам новую услугу - спутниковый интернет. Проект реализуется совместно с компанией HeliosNet на территории Сибири и Дальнего Востока. Всем нашим абонентам мы предлагаем безлимитный спутниковый интернет и серьезные скидки при использовании двух услуг одновременно.

- По каким критериям формируются пакеты каналов? Сегодня на российском рынке представлено более двухсот российских и зарубежных телеканалов на русском языке. Одно из направлений работы «Орион Экспресс» - выбор лучших телеканалов для наших абонентов. Мы формируем пакет телеканалов сбалансировано, включая в него программы для всей семьи, новости, федеральные, а также кино-, музыкальные, познавательные, спортивные и детские каналы. У абонентов спутникового телевидения часто нет альтернативного источника телеинформации, поэтому мы стараемся, чтобы каждый член семьи мог найти для себя что-то интересное по доступной цене. Мы не забываем и о размерах территории, на которую ведем вещание. Так, в пакете телеканалов «Восточный Экспресс» для жителей Сибири и Дальнего Востока общероссийские телеканалы представлены в версиях +4, +6 и +7 часов от мосwww.mediarama.ru

Карта покрытия «Орион Экспресс»

ковского времени. Стоимость подписки на этот пакет телеканалов начинается от 199 рублей./месяц. Рассматривая возможность включения телеканала в свой пакет, мы оцениваем его популярность или уникальность (если это новый канал), программы в сетке вещания и долю премьерного контента. В последнее время мы пользуемся следующим методом:

включаем тестовое вещание телеканала и проводим голосование среди наших абонентов, что позволяет нам не ошибиться в выборе и предлагать зрителям только те программы, которые им интересны. Весной мы провели акцию «Музыкальная карусель» - бесплатно показывали лучшие музыкальные телеканалы и следили за ходом абонентского голосования, по итогам которого в пакеты

«Орион Экспресс» вошли два популярных музыкальных канала: MTV Hits и VH1 Classic.

- Какие каналы в ближайшее время могут попасть в пакет «Орион Экспресс»? Сегодня в наших пакетах есть телеканалы на любой вкус: фильмовые, детские, познавательные, общероссийские (СТС, «ТВ Центр», «ТВ3», «Рен ТВ», «Петербург - Пятый канал»). Такие телекана-

лы, как «Первый канал», «Россия», «Вести24», «Звезда», «Культура» и «Спорт» мы предоставляем абонентам бесплатно. Доступ к ним остается даже после окончания подписки - это наш небольшой вклад в реализацию Федеральной целевой программы развития телерадиовещания в России. Мы постоянно следим за появлением новых телеканалов. Нап-

Центр мониторинга «Орион Экспресс»

www.mediarama.ru

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

9

спутник проект

ример, сейчас интересуемся зарубежным каналом SET (Sony Entertainment Television производства ком па нии Sony Pictures Entertainment - прим. ред.). Также оче вид но, что рос сий ские производители предлагают все больше качественного и интересного контента, на который мы обращаем самое пристальное внимание.

- Одним из приоритетных направлений деятельности «Орион Экспресс» является предоставление услуг по доставке телевизионного контента операторам кабельных сетей. Кто ваши клиенты?

10

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

Действительно, доставка телевизионного контента операторам кабельных сетей - это традиционный бизнес «Орион Экспресс». В настоящее время нашими партнерами являются более трехсот операторов связи как на территории России, так и в странах СНГ. Сегодня мы предлагаем пакет из 11 тематических телеканалов, разделенных на группы: фильмы,

знания, детям, музыка и спорт. Технические и организационные решения «Орион Экспресс» поз во ля ют опе ра то рам MMDS, кабельного ТВ и IPTV в кратчайшие сроки осуществить переход к цифровому телевещанию на существующей инфраструктуре сети оператора без реконструкции сети, расширения частотного ресур са, внед ре ния соб ствен ных

систем условного доступа, а также прив лечь но вых кли ен тов, увеличив количество каналов в своих существующих пакетах. Мы работаем с крупнейшими операторами связи, среди которых «Акадо-Столица», «Дальсвязь», «ТРК ТВТ», «Волгателеком», «Се ве ро-За пад ный Телеком» и другие, не забывая и о небольших сетях. www.mediarama.ru

воляющее в режиме «быстрого старта» организовать трансляцию услуги IPTV; - занимаемся дистрибуцией телеканалов для трансляции в местах общественного просмотра. В первую очередь, это бары и рестораны.

- Назовите общее число абонентов «Орион Экспресс». Сегодня 100 тыс. домохозяйств принимают цифровые пакеты телеканалов «Орион Экспресс» на индивидуальную приемную антенну. Кроме этого, в сетях кабельных операторов свыше 1 млн абонентов смотрят контент, сформированный нашей компанией. В итоге совокупная аудитория составляет примерно 3 млн зрителей.

- Какая территория охвачена вещанием каналов «Орион Экспресс»? Мы осуществляем вещание на всей территории России. Уникальность нашей территории вещания

Оператор спутникового телевидения «Орион Экспресс» создан в 2005 г. Деятельность - предоставление услуг операторам кабельных сетей на всей территории России. Стандарты вещания: MPEG2/DVB-S, MPEG2/DVB-C и MPEG2/ DVBover IP. Кодировка трансляции телевизионного контента - Irdeto. Стратегический партнер - ФГУП «Космическая связь». Генеральный директор Алина Куракина. Мы считаем, что появление профессиональной премии означает признание возможностей платного телевидения и залог его успешного развития. Конечно, «Орион Экспресс» не останется в стороне.

- Как складываются отношения «Орион Экспресс» с партнерами? Важнейшей составляющей нашей деятельности является формирование принципов работы с партнерами - установщиками комплектов спутникового телевидения. Сейчас партнерская программа включает ряд инструментов, выгодных для развития и поддержки бизнеса партнеров: «Карта уста-

робная партнерская статистика, возможность скачать рекламные и информационные материалы, доступ в «Личный кабинет», на форум и многое другое; - «Повышение градуса» - акция для партнеров по перенастройке абонентского оборудования с 80 на 140 градусов. Участвуя в акции, партнеры получают бонусы, которые могут расходовать на услуги и продукты «Орион Экспресс»; - «Мобильный личный кабинет» доступ к «Личному кабинету» посредством sms-сообщений для активации абонентских карт, перевода абонентов и получения информации по абонентским картам;

Рассматривая возможность включения телеканала в свой пакет, мы оцениваем его популярность или уникальность (если это новый канал), программы в сетке вещания и долю премьерного контента.

На территории Сибири и Дальнего Востока работает много кабельных операторов, в сетях которых менее 1000 абонентов. Для поддержки их бизнеса «Орион Экспресс» предлагает специальные фиксированные тарифы, которые действуют в течение года и остаются неизменными при увеличении абонентской базы оператора. Кроме этого, мы развиваем новые направления бизнеса: - предоставление контента для платформ Video on Demand (VoD): кино, сериалы, спорт и здоровье, кулинария и пр.; - операторам IP-сетей предлагаем современное решение, позwww.mediarama.ru

заключается в том, что пакет телеканалов «Восточный Экспресс» является первым спутниковым телевидением для жителей Якутии, Чукотки, Магаданской области, севера острова Сахалин. Все каналы подобраны специально для жителей России и транслируются на русском языке. В общей сложности «Восточный Экспресс» охватывает 20 республик, областей и краев Сибири и Дальнего Востока: от Новосибирской и Томской области до самой восточной точки России мыса Дежнева на Чукотском полуострове.

- Какие тарифы действуют? При продлении подписки на год для абонентов действует тариф 199 рублей/месяц, а при продлении подписки на меньший срок 260 рублей/месяц. Напомню, что общероссийские телеканалы доступны нашим абонентам бесплатно, вне зависимости от остатка средств на счете.

- Есть ли у компании служба поддержки абонентов? «Орион Экспресс» уделяет большое внимание качеству обслуживания - обеспечивает круглосуточный мониторинг трансляции сигнала, информационную и техническую поддержку абонентов и партнеров в режиме 24 часа в сутки/7 дней в неделю.

- Будет ли компания участвовать в Национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая Цифра»?

новщика» позволяет быстро настроить телеканалы и демонстрировать абонентам возможности спутникового телевидения; «Сертификат» подтверждает абоненту надежность и качество услуг партнера; «Личный кабинет» - webсервис, позволяющий самостоятельно производить активацию карт и вести по ним индивидуальную статистику. Кроме того, «Орион Экспресс» обеспечивает информационную, рекламную и техническую поддержку партнеров, проводит обучение. Например, весной состоялась серия выездных партнерских семинаров, в результате которых партнеры получили возможность лучше узнать принципы работы оператора спутникового телевидения «Орион Экспресс», а компания почерпнула новые идеи для развития и совершенствования партнерской программы. В результате уже летом партнерская программа дополнилась новыми функциями: - «Виртуальный кошелек» - система начисления и хранения бонусов, которые получает партнер за участие в мероприятиях и акциях «Орион Экспресс». Начисленные бонусы можно обменивать на услуги и продукты «Орион Экспресс»; - «Партнерский сайт» - актуальная информация о продукции и услугах, о возможностях партнерской программы, новостях и акциях для партнеров «Орион Экспресс», под-

- «Заказы на подключение» - партнеры получают заказы на установку комплектов спутникового оборудования из офиса компании. С 1 сентября «Орион Экспресс» предложил партнерам Сибири и Дальнего Востока новые возможности партнерской программы, направленные на развитие совместного бизнеса: - «Ценный абонент» - начисление партнерам бонусов за подключение новых абонентов. Бонусы начисляются всем партнерам, зарегистрированным в программе, а количество бонусов зависит от выполнения плана по подключению абонентов; - «Спутниковое телевидение + интернет» - новое направление бизнеса для партнеров Сибири и Дальнего Востока. Теперь партнеры могут подключать абонентов к двум услугам (спутниковому телевидению и спутниковому интернету) и предлагать существенные скидки при одновременном подключении. Партнеры пишут нам: «За короткое время мы много продали, многим помогли, и количество друзей среди клиентов у нас тоже увеличилось. Друг приведет другого друга – в итоге на таких дружеских отношениях и строится современный бизнес». Мы полностью разделяем это утверждение и работаем для клиентов, абонентов, партнеров – для друзей. Дмитрий Кузьмичев

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

11

спутник технологии

Цифровой федеральный эфир Фото - НТЦ «Космос»

В регионах России началась цифровизация эфирного ТВ Предлагаемое решение загрузки DSR

В сентябре этого года ФГУП РТРС провело конкурс на выполнение работ системного проектирования цифровой телевизионной сети вещания общероссийских теле- и радиоканалов первого мультиплекса в некоторых регионах РФ: республике Бурятия, Туве, Хакасии, Карелии, Татарстане, Забайкаль-

12

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

ском, Алтайском, Приморском, Камчатском, Хабаровском краях, Амурской, Иркутской, Астраханской, Псковской, Ростовской, Курской, Магаданской, Сахалинской, Калининградской, Ленинградской, Московской областях, а также в Еврейской автономной области, Санкт-Петербурге и Москве.

Особенности Для такого количества регионов в России подобные исследования и расчеты для цифрового сигнала производятся впервые: сложно сделать правильный выбор состава оборудования цифровых станций вещания, учитывая, что в нем должны быть построены одночастотные сети

SFN-вещания с большим количеством как региональных, так и рекламных вставок. Они представляют собой технически непростые системы для синхронной подачи правильно сформированного цифрового пакета одновременно всем потребителям. Согласно Т3, для проектирования цифровой телевизионной сети вещания в первую очередь вошли восемь телеканалов («Первый канал», «Россия», «Вести +», «Культура», «Спорт», НТВ, «Петербург-Пятый канал» и детскоюношеский канал) и три радиостанции («Радио России», «Маяк» и «Вести FM»). Проектные работы должны быть выполнены в короткие сроки. Сейчас проектировщики уточняют исходные данные на проектируемые объекты, рассчитывают зоны вещания по возможным методам мониторинга передатчиков в распределительной сети, оценивают технико-экономические показатели и др. Решения В течение года специалисты ФГУП РТРС и компании «Телеком» проводят многофункциональные тестовые испытания работы таких сетей. Летом проводились серьезные испытания функционирования одночастотной сети цифрового вещания в Твери. Их результаты легли в основу схемы загрузки и вещания цифровых сетей в других регионах России. Компания Harmonic предложила использовать принципиально новое и оригинальное решение DSR (Deterministic SFN Re-multiplexing): региональные станции поднимают на спутник только свои местные программы, а распределительные станции принимают со спутника мультиплекс с центральными и региональными программами, а также могут замещать одну или несколько центральных программ на региональwww.mediarama.ru

Фото - КТК «Афонтово»

Приемно-передающий центр в Красноярске

ные. Замена осуществляется автоматически и синхронно на всех региональных вещательных станциях на уровне транспортного потока MPEG без изменения его структуры и скорости. Это позволяет обеспечить экономию и простоту спутникового ресурса, а также гибкость в работе оборудования станций. Система DSR работает на уровне PID и может обеспечить замещение любого количества ТВ и радиопрограмм. При этом отпадает необходимость ретрансляции всего модифицированного транспортного потока. Каждая региональная центральная станция может поднимать свои местные

www.mediarama.ru

программы на спутник независимо от других, используя любой из видимых транспондеров. Для обеспечения вставки региональной рекламы компания Harmonic предлагает использовать недорогие сплайсеры и серверы для хранения и вещания рекламных роликов на каждой региональной станции. Там распространение рекламных роликов и плейлистов осуществляется по спутниковым каналам в транспортном потоке в виде MPE-данных со скоростью 300 Кбит/с и вставкой рекламы в режиме DSR. Евгений Токарев, НТЦ «Космос»

21 сентября 2009 года распоряжением Правительства Российской Федерации № 1349-р была утверждена концепция Федеральной целевой программы «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы». Создание и эксплуатация цифровых сетей телевещания требует оснащения эксплуатационных служб соответствующим контрольно-измерительным оборудованием. Типовой комплекс измерительного оборудования для систем DVB-T включает генератор телевизионного сигнала, тестовый приемник, анализатор спектра, анализатор транспортного потока. Необходимое количество стационарных и переносных комплектов измерительного оборудования первоначально планируется исходя из распределения пунктов вещания по мощности и составу вещательного оборудования.Мероприятие реализуется за счет средств федерального бюджета и внебюджетных источников. Создаваемые сети цифрового вещания должны обеспечивать возможность распространения в каждом регионе местных каналов, а также модификации обязательных телерадиоканалов в соответствии с потребностями региона. В этих целях в рамках программы в каждом регионе на базе радиотелевизионных передающих центров государственного оператора связи планируется создание центров формирования мультиплексов (пакета теле- и радиоканалов, телерадиотрансляция которых осуществляется с использованием одного радиочастотного канала), включающих в себя приемное оборудование, оборудование кодирования (декодирования), мультиплексирования каналов, а также линии связи. Такие центры должны обеспечивать прием обязательных телерадиоканалов со спутников, их обработку, включение местных врезок, формирование и последующую доставку обязательных телерадиоканалов с учетом местных информационных врезок на цифровые эфирные передатчики региона по спутниковым и (или) наземным линиям связи. Указанные центры станут составной частью единого производственно-технологического комплекса распространения программ, обеспечивающего решение общегосударственных задач по обеспечению максимальной доступности социально значимой информации для населения страны и повышению адресности информационных услуг. Создаваемые центры будут находиться в государственной собственности Российской Федерации. Мероприятие реализуется за счет средств федерального бюджета и внебюджетных источников. Планируется, что в рамках программы во всех населенных пунктах, охваченных в настоящее время эфирным телевидением, будет организовано вещание трех цифровых мультиплексов, содержащих 20-24 телеканала в свободном доступе, а в городах и крупных населенных пунктах - до трех телеканалов высокой четкости и до 10 каналов для мобильного приема. Строительство цифровых наземных сетей эфирного вещания для трансляции остальных мультиплексов, в том числе в стандартах телевидения высокой четкости (ТВЧ), мобильного телевидения (DVB-H) и с возможностью предоставления зрителям интерактивных сервисов, осуществляется операторами связи без привлечения средств федерального бюджета в соответствии с частотно-территориальным планом и по согласованию с вещателями-заказчиками. Согласно утвержденной концепции, дооснащению подлежат 6500 объектов государственной сети. Во всех населенных пунктах, охваченных в настоящее время эфирным телевидением, будет организовано вещание трех цифровых мультиплексов, содержащих 20-24 телеканала свободного доступа, а в городах и крупных населенных пунктах - также до трех телеканалов высокой четкости и до десяти телеканалов для мобильного приема. Основой для формирования современной орбитальной группировки будут космические аппараты «ЭкспрессАМ5», «Экспресс-АМ6», «Экспресс-АМ7», «Экспресс-АМ8». Общий объем финансирования мероприятий программы составляет 122 445 млн рублей в ценах соответствующих лет. Средства федерального бюджета в размере 76 366 млн рублей (62%) направляются в первую очередь на модернизацию инфраструктуры и строительство наземной сети цифрового вещания государственного оператора связи (27 126 млн рублей), развитие цифрового наземного радиовещания (13 994 млн рублей), создание многофункциональных спутников (13 млрд рублей), оплату услуг связи по распространению обязательных телерадиоканалов в переходный период (19 597 млн рублей), развитие системы перевода в цифровой формат архивных материалов (1170 млн рублей), проведение информационно-разъяснительной кампании среди населения (1,2 млрд рублей) и управление реализацией программы (279 млн рублей).

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

13

кабель компания

Harmonic после Scopus Фото - Harmonic

Scopus больше нет, но под брендом Harmonic остались его DSNG-кодеры и IRP-приемники

Carbon Coder - универсальный транскодер медиафайлов

В декабре 2008 года компания Harmonic приобрела Scopus Video Networks за $51 млн. Причем покупка Scopus удалась не с первого раза – еще в 2004 году Harmonic выходила с этим предложением. Зачем Harmonic понадобилось приобретать Scopus? Ответ прост – чтобы освоить новые рынки, в которых были традиционно сильны позиции Scopus (преимущественно на Востоке), и расширить свою продуктовую линейку. В частности, у Harmonic появились такие продукты, как DSNG-кодеры Ellipse и ресиверы/декодеры ProView. Сегодня компания предлагает более полную линейку продуктов под брендом Harmonic (ранее в нее вошли софтовые решения Carbon Coder

14

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

компании Rhozet, приобретенной в 2007 году, и продукты для VoD от Entone, купленной еще в 2006). Слияние Процесс слияния компаний Harmonic и Scopus полностью завершен: «К настоящему моменту проведены все необходимые и вынужденные кадровые изменения, команда Scopus хорошо вписалась в наш коллектив. Я очень рад, что мне предоставилась возможность работать с моими новыми коллегами – бывшими сотрудниками Scopus», говорит директор филиала Harmonic в России, странах СНГ и Балтии Будимир Сердитых. До слияния компаний в московском офисе Harmonic работали два че-

Компания Harmonic занимается разработкой и производством видеосистем, позволяющих операторам кабельного, спутникового ТВ, вещателям и телекоммуникационным компаниям предоставлять своим абонентам услуги VoD, HDTV, NPVR, time-shifted TV. Штаб-квартира - в Саннивейле (Калифорния, США). Президент и генеральный директор - Патрик Харшман. Менеджер по продажам и развитию бизнеса Harmonic в России и странах СНГ - Будимир Сердитых. ловека, сейчас в штате уже пять. За продажи по-прежнему отвечает Будимир Сердитых, хотя теперь с ним эти обязанности делит израильская сотрудница Harmonic Анна Гутман. Сейчас клиенты Scopus в России получают техническую поддержку как со стороны специалистов офиса Harmonic, так и со стороны региональных партнеров компании. «Конечно, там, где это возможно и целесообразно, мы

стараемся мотивировать российских клиентов Scopus перейти на оборудование из наших новых линеек. В представительстве есть небольшой сервисный центр, который обслуживает проданное оборудование. Когда его мощностей не хватает, на помощь приходит наш партнер – компания НТЦ «Космос», авторизированный сервисный центр Harmonic в России. Сегодня самым крупным пользователем оборудования www.mediarama.ru

Фото - Евгения Метрусенко

Директор филиала Harmonic в России, странах СНГ и Балтии Будимир Сердитых

Scopus в России является ФГУП РТРС, в региональных центрах которого установлены тысячи приемников Scopus», - говорит Будимир Сердитых. До вхождения Scopus в Harmonic у последней было шесть основных партнеров в России: General Satellite, «В-Люкс», «НПО СвязьПроект», «Вимком-Оптик», «АМТ Груп», «Телко Групп». Сейчас количество партнеров немного увеличилось за счет связей Scopus. Среди новых партнеров компании такие известные имена, как НТЦ «Космос», «Сайрус Системс», «Квант-Эфир» и т. п.

технологически Harmonic был сильнее Scopus в тех позициях, где наши продуктовые линейки пересекались. Ценовая политика Scopus была гибче нашей, что

объясняется полностью открытой структурой Harmonic. За время моей работы в Harmonic я проиграл мало тендеров, а в тех, что проиграл, в основном победила компания Scopus, предложившая меньшую цену. Сейчас эта конкуренция меня не страшит. Да, есть компании, технологически близкие к Harmonic, но нет никого, кто бы нас опережал. В целом «растворение» Scopus в Harmonic носило спокойный характер: увеличения продаж в два раза не произошло, полного доминирования на рынке тоже нет (пока?), зато расширилась клиентская база и исчезли некоторые лакуны в продуктовом портфолио». Сейчас Harmonic не стоит на месте и активно пополняет свой модельный ряд. Так, недавно была обновлена платформа кодеров Electra – вышел на рынок новый кодер этого семейства DiviCom Electra 8000. Это принципиально новая модель полноценного многоканального кодера SD/HD MPEG4/MPEG2 со значительно улучшенным алгоритмом кодирования и предобработки, что позволяет снизить требуемую скорость передачи как минимум на 25-30% при сохранении велико-

лепного качества картинки как в SD/HD H.264, так и в SD/HD MPEG2. Результатом дальнейшего развития платформы мультиплексирования ProStream 1000 стала новая плата транскодинга MPEG2/H.264 Ace. Тендеры на главные проекты мобильного ТВ («Доминанта», СММ, «Кентавр») проходили в 2007-2008 гг. В то время у Harmonic не было решений для проектов такого рода, но сейчас компания представляет новый транскодер для мобильного телевидения ProStream 4000 – бюджетное и эффективное аппаратное решение для работы в сетях DVB-H, 3G, WiMax и т. п. Финансовые результаты Итоги первого квартала 2009 года компания Harmonic подвела 3 апреля. Они включают результаты непродолжительного периода после полного присоединения компании Scopus Video Networks, которое завершилось 12 марта 2009 года. В итоге общий объем продаж Harmonic в первом квартале 2009 года составил $67,8 млн (по сравнению с $87,3 млн за тот же период 2008 года). Падение объема продаж связано с не-

В этом здании расположен московский офис компании Harmonic

www.mediarama.ru

Фото - Евгения Метрусенко

Продукты После вхождения Scopus в структуру Harmonic была сохранена линейка IRP-приемников и кодеров для спутникового сбора новостей (DSNG) со встроенным модулятором. Некоторые разработки Scopus были внедрены в R&D-процесс (изучение и разработка) Harmonic. «Дальнейшие разработки кодеров, шлюзов IVG и систем управления не ведутся, хотя мы и берем на себя обязательство оказывать техническую поддержку существующим клиентам этих решений на протяжении гарантийного срока (согласно существующему законодательству, в течение семи лет мы должны будем обеспечивать рынок запчастями и комплектующими для оборудования Scopus, выпуск которого был прекращен), - говорит Будимир Сердитых. - Справедливости ради стоит заметить, что

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

15

кабель компания зарубежный опыт Фото - Harmonic

пор среди клиентов наблюдается некоторая медлительность в принятии решений, они хорошо реагируют на наши новые продукты, что дает нам уверенность в будущем». По прогнозам компании, чистая выручка в третьем квартале 2009 года может составить от $82 до $88 млн. Валовая прибыль по GAAP и операционные расходы будут в соотношении 43% к 45%, что в денежном эквиваленте будет равно $37,5 и $38,5млн соответственно.

зацию компании, связанную с присоединением Scopus Video Networks. В июле 2009 года наличными, эквивалентом и в краткосрочных инвестициях компания

отказываются в пользу международных стандартов финансовой отчетности) составил $7,9 млн, тогда как за тот же период 2008 года по GAAP компания отчита-

имела $252,8 млн, что на $9 млн меньше, чем в апреле этого года. По словам президента и генерального директора Harmonic Патрика Харшмана, компании

лась с чистой прибылью в $25,5 млн. В отчете за 2009 год учитываются расходы на реструктури-

удается оптимально управлять расходами: «И хотя до сих

Фото - Harmonic

Чистый убыток во втором квартале 2009 года по GAAP (стандарт бухгалтерского учета, применяемый в США и некоторых других странах, от которого постепенно

Фото - Harmonic

благоприятной рыночной ситуацей, обострившейся в первые месяцы года. «Сейчас мне кажется, что или кризис пошел на убыль, или индустрия поменяла свое к нему отношение: многие проекты «разморожены», компании снова стали вкладывать деньги в техническое развитие. Об этом свидетельствуют и успешные показатели нашей работы во втором квартале, которыми мы не могли похвастаться в четвертом квартале 2008 или в первом квартале 2009 года», - говорит Будимир Сердитых. Итоги второго квартала 2009 года для Harmoniс вполне сопоставимы с прибылью за тот же период 2008 года: $81,3 млн против $89,3. В результате доход за первые шесть месяцев 2009 года составил $149 млн, что на $27,6 млн меньше, чем за тот же период 2008 года (в прошлом году чистая прибыль Harmonic по итогам первого полугодия составила $176,6 млн). Наиболее активный рост продаж по сравнению с первым кварталом 2009 года был заметен на внутреннем рынке США (во втором квартале объем продаж в этом регионе составил 57% от общего дохода компании, тогда как в первом квартале – 47%).

16

Реструктуризация Недавно компания Harmonic провела реструктуризацию европейского офиса. Если раньше структура продаж Harmonic в «Старом Свете» была ориентирована на регион EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), то сейчас географическое деление интересов Harmonic в этом ре-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

гионе немного изменилось: Европа и Ближний Восток по-прежнему входят в одну группу, а страны СНГ, Африка, Индия и прилегающие территории отнесены к новому направлению – strategic markets (стратегические рынки). Отвечать за этот регион будет новый вицепрезидент Harmonic Шимон Шанор – бывший вицепрезидент по продажам компании Scopus Video. Он имеет многолетний опыт продаж продуктов Scopus на азиатских рынках. Евгения Метрусенко www.mediarama.ru

тв новости

Привет с Балканского полуострова от Sci Fi Компания NBC Universal Global Networks запускает на Балканах телеканал Sci Fi. Об этом сообщила менеджер по маркетингу компании NBC Universal Global Networks в России Алла Прохорова. Канал начнет свою работу на цифровой платформе SBB в Сербии, Словении, Боснии, Хорватии и Черногории и будет доступен для распространения в балканских странах, включая Албанию, Косово и Македонию. Запуск канала Sci Fi на Балканах является частью всемирной экспансии NBC Universal Global Network.

В эфире цифровое ТВ Иваново Ивановский центр услуг связи центрального филиала «Комстар-Регионы» запустил в опытно-коммерческую эксплуатацию эфирное HD телевизионное вещание в Иваново. Об этом сообщила пресс-секретарь компании «Комстар-ОТС» Екатерина Невская. Данный проект включает в себя оцифровку имеющейся системы беспроводного многоканального телевидения MMDS. Это позволит повысить качество телевизионного сигнала, увеличить количество транслируемых каналов с 22 до 33, расширить зону покрытия сети, ввести услуги электронного программного гида и online-управления счетом, а также исключить возможность несанкционированного просмотра каналов за счет использования системы кодирования сигнала. Существующие абоненты «Комстар» в Иваново, подключенные по технологии MMDS, получат в пользование без дополнительной оплаты STB, необходимые для просмотра ТВ-программ в цифровом формате.

ЦТ подводит итоги трех кварталов

Компания «Нетрис» внедрила систему IPTV на базе платформы IPSoft iVision IPTV Middleware в «Твинго Телеком» (Владикавказ). Об этом сообщила менеджер по маркетингу компании «Нетрис» Наталья Яшенкова.

IPSoft iVision IPTV Middleware – программный комплекс операторского класса, предназначенный для управления видео (IPTV, VoD, PVR, TimeShifted TV), коммуникационными (голос, IM) и интерактивными (игры, реклама) сервисами в IP-сетях. В рамках долгосрочного договора компания «Нетрис» будет осуществлять техническую поддержку системы цифрового телевидения «Твинго». Комплекс IPSoft iVision установлен в базовой конфигурации с возможностью добавления современных интерактивных сервисов. В ходе внедрения была проведена интеграция с биллингом Onyma производства российской компании «Стек Софт».

Андрея Черникова, «операторы (мобильного телевидения – прим. ред.) становятся реальной опорой государства во всех областях взаимодействия, начиная от подготовки предложения по регулированию данной области и заканчивая разработкой и формализацией стандартов». В связи с состоявшимся недавно заседанием государственной комиссии по радиочастотам, на котором было решено создать опытные зоны DVB-H в Москве в рамках запуска мобильного ТВ, аналитики стали оценивать перспективы готовых к запуску проектов. Андрей Черников уверен, что рентабельность проекта «Доминанта» будет достаточно высокой: «Сроки окупаемости очень сильно зависят от того, насколько услуга востребована потребителем, насколько она качественна и доступна, насколько широка линейка аппаратов, поддерживающих данную услугу, и насколько интересно содержание транслируемых программ. Все прогнозные цифры довольно условны, так как являются итогом сложной функции со многими переменными. Работы будет больше, это и радует: мы теряем 100% результата, не делая выстрела!» (в журнале «Кабель и спутник» №5-6/2009 на стр. 29 была допущена ошибка, и вместо «теряем» было опубликовано «получаем»). Напомним, что к запуску готовы три проекта мобильного ТВ: АФК «Системы» (ЦТВ), «Вымпелкома» («Доминанта») и «Кентавра» (аффилирован с WiMax-оператором «Скартел», 25,1% акций которого принадлежит «Ростехнологиям»).

«Эксперт» попал в «Акадо». В HD Телеканал «Эксперт-ТВ» начал вещание в сети «Акадо» в формате high definition. Об этом сообщила директор по маркетингу телеканала «Эксперт-ТВ» Лидия Архангельская. Это первый в истории российского телевидения запуск делового канала в формате HD в сети кабельного телевидения. Основа программной сетки канала «Эксперт-ТВ» - информационно-аналитические программы, доля которых в эфире составляет около 60%. Фото - Евгения Метрусенко

«Центральный телеграф» подвел итоги за первые три квартала. Об этом сообщил пресс-секретарь компании «Центральный телеграф» Александр Щербаков. Выручка компании за девять месяцев текущего года составила 2 млрд 659 млн 543 тыс. рублей, и, по сравнению с тем же периодом 2008 года, выросла на 4%.

EBIDA по сравнению с аналогичным периодом прошлого года увеличилась на 2% и составила 542 млн 557 тыс. рублей.

IPSoft iVision во Владикавказе

«Операторы становятся опорой государства» По мнению генерального директора компании «Доминанта»

Новый латвийский телекомплекс на базе Pebble Beach В начале 2010 года оператор платного телевидения Viasat Satellite Services AB (VSS) запустит новый автоматизированный телевизионный комплекс в Риге (Латвия). Об этом сообщил директор по продажам компании Pebble Beach Systems Том Гиттинс. Системный интегратор - компания BCE (Люксембург). Ядром нового комплекса выбраны системы автоматизации Neptune и управления контентом Anchor компании Pebble Beach Systems. Также в комплексе будут установлены архивы Front Porch DIVArchive, видеосерверы Omneon Spectrum и MediaDeck, монтажные системы Apple Final Cut Pro, просмотровый движок IPV SpectreView. После того, как инжестированные материалы проходят контроль качества, они транскодируются несколькими движками IPV SpectreView Xcode для создания прокси-копий малого разрешения.

Viasat построил новый большой вещательный центр на замену нынешним трем в Литве, Латвии и Эстонии. Рижский комплекс создан для управления девятью каналами Viasat в Балтии. В задачу проектировщика входит подготовка платформы для дальнейшего увеличения числа каналов. Кроме того, рижский комплекс будет служить резервным в случае выхода из строя Viasat в Великобритании. www.mediarama.ru

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

17

кабель маркетинг

Рейтинг или контент: в чем будущее телевизионной рекламы? Особенности рекламной политики на нишевом телевидении С расширением количества нишевых каналов и увеличением конкуренции на рынке платного ТВ зрители постепенно отдают предпочтение тематическим каналам. Сегодня в России в сегменте специализированного телевидения насчитывается свыше 350 каналов о музыке, еде, спорте, моде и т. д. Медиаизмерения По мнению представителя компании Universal Communications Александры Осиповой, тематическое размещение рекламы делает нишевые каналы еще более узкоспециализированными. Но при размещении рекламы на спутниковых и кабельных каналах существует ряд нюансов. Объективные сведения о востребованности со стороны зрителя тех или иных нишевых каналов все еще малодоступны. Чтобы подготовить потенциальным рекламодателям подробную информацию о размещении продукта, каналам необходимо запустить тестовые кампании, заказать персональные маркетинговые исследования,

показатель охвата аудитории, тем легче аргументированно убедить рекламодателя в целесообразности размещения на канале. Но при этом размещение рекламы на федеральных каналах не может гарантировать ее точного «попадания» в нужную аудиторию, на которую она рассчитана, даже если учтены все необходимые медиапараметры (время выхода в эфир рекламного блока, его периодичность). Специализированные каналы отличаются тем, что предлагают рекламодателю аудиторию, практически каждый представитель которой является его потенциальным клиентом. Где и за сколько разместить рекламу? По словам менеджера по маркетингу и продажам компании Chello-Zone Марии Улановой, нельзя забывать о том, что стоимость рекламного времени на любом федеральном канале выше, чем у ка-

Реклама на нишевых каналах размещается достаточно органично: никого не раздражает реклама автомобилей на автоканале или реклама майонеза на телеканале для домохозяек. Ирина Дороган, «Ред Медиа» проанализировать их результаты. Из-за отсутствия независимых рейтингов большая часть рекламодателей остается незаинтересованной в размещении на нишевом телевидении. Чем выше

18

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

бельного и спутникового ТВ. Это, помимо более точной подборки целевой аудитории, является стимулом к размещению рекламы. Производители нишевого телевидения могут предложить рекла-

модателю разместить или даже создать ролик с большей продолжительностью, чем могут позволить центральные телеканалы. Директор по развитию канала Luxe.TV-Russia Артем Лысов уверен, что с приходом в Россию цифрового телевидения, рекламные бюджеты частично переместятся с эфира на спутниковые тематические каналы. Речь не идет о том, чтобы эфирное телевидение осталось без рекламы. Просто произойдет «передел рынка». Это понимает руководство таких крупных компаний, как ВГТРК и «Первый канал». Поэтому флагманы российского эфирного телевидения стали вкладывать деньги в производство собственных тематических каналов самой различной направленности. Так, недавно ВГТРК запустила нишевый канал «Моя планета», а в планах – запуск еще десяти каналов.

Перспективы По словам генерального продюсера холдинга «Ред Медиа» Ирины Дороган, о рекwww.mediarama.ru

ламной составляющей производители тематических телеканалов начинают задумываться уже на этапе создания канала — при выборе модели распространения: «Если канал будет распространяться бесплатно и содержать рекламные блоки, то производитель канала заведомо не рассчитывает на доходы от абонентской подписки. Другая бизнес-модель – создание платного канала. Есть и другие, более специфические модели распространения, но о них можно не говорить. Понятно, что в первом случае аудитория канала

ламный носитель может выглядеть очень привлекательно, но зато здесь нет миллионов платящих абонентов. Насколько мне известно, в России еще ни один спутни-

счет рекламы. Это не чисто умозрительный вывод - мы можем экспертно оценить стоимость создания телеканала и его функционирования, зная рынок рекламы на нишевом телевидении в России. Во втором случае аудитория канала мень-

Художник - Софья Евстигнеева

будет выше, и сам телеканал как рекwww.mediarama.ru

ковый или кабельный канал не вышел на окупаемость только за

ше, но есть доходы от абонентской подписки. Еще полтора-два года назад возникали дискуссии на тему «можно ли размещать рекламу на платных каналах, имеют ли

производители моральное право зарабатывать на рекламе, получая доходы от абонентов?». Сегодня, как мы видим, такие вопросы уже никем не ставятся в принципе. Дело не только в том, что свои коррективы внес вездесущий кризис, но и в том, что реклама на нишевых каналах размещается достаточно органично: никого не раздражает реклама автомобилей на автоканале или реклама майонеза на телеканале для домохозяек. Аудитория тематических каналов гораздо благожелательней относится к рекламе, размещенной в подходящем по смыслу блоке. Думаю, что именно такая модель распространения нишевых каналов наиболее жизнеспособна за счет лучшей окупаемости: абонентская плата плюс доходы от рекламы. Со-

лидная прибыль, в свою очередь, позволяет направлять больше денежных ресурсов на повышение качества канала и делать его более привлекательным для зрителя. По словам менеджера компании Ocean TV Анны Пластининой, сейчас основными рекламодателями на спутниковых каналах являются крупные мировые бренды, которые уже осознали все преимущества распространения рекламы на тематическом ТВ. Постепенно за ними начинают «подтягиваться» и рекламодатели среднего звена. Однако многие рекламодатели попрежнему считают, что на нишевом телевидении не может быть хорошего контента, отвечающего индивидуальным пристрастиям «продвинутой» аудитории: «Пока наши рекламодатели достаточно консервативны и придерживаются позиции «чем больше охват телеканала, тем успешнее будет рекламироваться их продукт». Они точно не уйдут полностью на кабельное и спутниковое телевидение, опасаясь, что потраченные деньги себя не оправдают, но тот факт, что за последние годы многие из них перевели часть своих рекламных бюджетов на нишевое телевидение, говорит о многом», - считает Анна Пластинина. Светлана Фегина

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

19

тв новости

Тендеры ФГУП РТРС

Компания «Стрим» - «Открытие года»

Государственный оператор связи РТРС объявил тендеры на сумму 123,2 млн рублей. Сумма первых трех тендеров - 105,4 млн рублей. Требуется поставка оборудования и выполнение строительно-монтажных работ по замене мощных ТВ-станций «Ильмень» мощностью 20/2 кВт на РТПС «Ардатов» РТПЦ Республики Мордовия; на РТПС «Кирс» Кировского ОРТПЦ и на РТПС «Цепочкино» Кировского ОРТПЦ. Основное оборудование: ТВ-передатчик мощностью 20/2,0 кВт типа «TV-20000». В рамках тендера для РТПС «Вешкайма» Ульяновского ОРТПЦ на сумму 17,8 млн рублей требуется поставка оборудования и выполнение строительно-монтажных работ по замене мощной ТВ станции «Ильмень» на РТПС «Вешкайма» Ульяновского ОРТПЦ. Основное оборудование: ТВ-передатчик IV диапазона 22 ТВК мощностью 20/2 кВт типа «Полярис ТВП 20000» компании «Триада-ТВ» (Новосибирск), оборудование компании Rohde & Schwarz (анализатор, декодер, генератор, преселектор и др.)

Телекомпания «Стрим» получила приз в номинации «Открытие года» от национальной премии в области спутникового, кабельного и интернет-телевидения «Золотой луч». Об этом сообщила и. о. руководителя службы pr и маркетинга телекомпании «Стрим» Екатерина Гайка. Приз генеральному директору телекомпании «Стрим» Кириллу Легату вручил генеральный директор киностудии «Мосфильм» Карен Шахназаров. Телекомпания «Стрим» производит восемь оригинальных телеканалов, из которых четыре были номинированы на премию. В итоге призом ассоциации были отмечены успешный перезапуск пяти («Драйв», «Охота и Рыбалка», «Ретро», «Усадьба», «Здоровое ТВ») и запуск трех новых телеканалов – «Психология21», «Домашние животные» и «Вопросы и ответы».

Всему свету через сеть Intelsat Фото - «Стрим»

DTH MYtv для абонентов Украины Компания MYtv заключила долгосрочный контракт с компанией Intelsat Ltd. для предоставления своей платформы DTH MYtv абонентам на территории Украины. Об этом сообщил генеральный директор компании MYtv Альберт Фельдман. Вещание будет осуществляться со спутника Thor 6. MYtv предложит своим абонентам более 80 каналов с фильмами, музыкой, спортивными программами, познавательными программами, новостями и детскими передачами. Для реализации этой услуги будет применяться гибридный персональный видеомагнитофон DVBS-2 с высокой разрешающей способностью в формате MPEG4, позволяющий принимать как пакеты MYtv, так и сотни открытых спутниковых каналов, а также предоставлять дополнительные услуги, например, Push Video-onDemand (локальное видео по запросу), Pay-per-View (предварительная оплата за просмотр) и интерактивные каналы.

Компания NHK Global Media Services, Inc (G-Media) возобновила долгосрочный контракт на расширение используемого ряда ретрансляторов в сети Intelsat. Об этом сообщил региональный вице-президент компании Intelsat по Азиатско-тихоокеанскому региону Дэвид Болл.

NHK будет использовать базовые мощности G-Media на трех спутниках Intelsat, услуги программного реверсирования передачи на трех наземных станциях Intelsat и волоконно-оптическую видеосеть Intelsat для трансляции канала новостей NHK World TV в HD. Контент канала будет накапливаться в 30 новых агентствах новостей NHK по всему миру, оснащенных оборудованием HD. Japan International Broadcasting Inc., на 60% дочерняя компания корпорации NHK, распределит программы среди миллионов телезрителей в более чем 80 странах. Программы и передачи будут круглосуточно транслироваться в режиме открытого некодированного HD-вещания на головные узлы кабельного телевидения и поставщикам услуг прямого спутникового вещания в Америке, Африке, Европе и Азии, используя инфраструктуру компании Intelsat.

Впервые в России прошла междугородняя прямая телевизионная трансляция в режиме высокой четкости (HDTV) без использования спутниковых систем связи. Об этом сообщила пресс-секретарь ГК «Синтерра» Екатерина Андреева.

21 ноября 2009 года «Синтерра Медиа» организовала шесть прямых трансляций матчей Российской премьерлиги с основных площадок первенства из Томска, Перми, Казани и Москвы (с/к «Лужники», стадион «Сатурн» в Раменском и «Арена-Химки»). Были обеспечены передачи телевизионного сигнала в цифровом формате с поддержкой голосовой и служебной связи, необходимой для работы в прямом эфире операторов, режиссеров и комментаторов телекомпаний. Телекоммуникационные каналы были организованы на базе наземной магистральной инфраструктуры «Синтерры» и «Синтерра Медиа». Сигнал телевидения высокой четкости транслировался от стадиона в Казани по сети «Синтерра-Таттелеком» и далее по наземным магистральным линиям «Синтерры» в «Останкино». Телевизионным партнером при организации доставки сигналов трансляций и обработке программ в Казани выступила телекомпания ТРК «Новый Век». Технологические партнеры: Tandberg Television, Harmonic и I.S.P.A.-Group.

20

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

Фото - «СетьТелеком»

Два новых VSAT-решения от «Сетьтелеком» «Живые» эфиры Компания «Сетьтелеком» (Altegros«НТВ-Плюс» с «Синтеррой» ky) разработала новые решения по организации широкополосного доступа в интернет для частных клиентов на основе систем коллективного доступа. Об этом сообщила руководитель отдела маркетинга компании «Сетьтелеком» Наталия Васильева. «Сетьтелеком» предлагает два новых решения: AltegroHome и AltegroHotSpot. Первое предназначено для частных клиентов, второе – для организации бизнеса «под ключ». Провайдер - компания «Хостер», которая предоставляет свою территорию и обеспечивает функционирование хотспота. Для конечного пользователя услуга реализуется по формату платной Wi-Fi зоны.

«Авангард ТВ» теперь и в республике Коми Оператор связи «Северо-Западный Телеком» начал коммерческую эксплуатацию услуги «Авангард ТВ» в республике Коми. Об этом сообщила заместитель генерального директора по корпоративным отношениям оператора связи «Северо-Западный Телеком» Элла Томилина. Это четвертый из регионов обслуживания компании, где стала доступна услуга IPTV. Количество абонентов услуги в республике Коми превышает 12 тыс. www.mediarama.ru

Фото - Дмитрий Кузьмичев

В Москве прошла ежегодная конференция и выставка операторов и пользователей сети спутниковой связи и вещания Российской Федерации SATRUS 2009. Основные темы конференции: состояние и перспективы развития российской орбитальной группировки, планы по производству и запуску новых космических аппаратов, вопросы сотрудничества представителей российской космической отрасли с западными коллегами. Участники конференции познакомились с «Концепцией развития Российской космической группировки спутников связи и вещания гражданского назначения на период до 2020 года», которая была разработана НИИ Радио по поручению Правительства РФ. Цель ее реализации - повышение эффективности функционирования российской орбитальной группировки и определение путей ее дальнейшего развития. В концепции рассмотрены два варианта развития: инновационный и инерционный. Первый основан на внедрении инновационных технических решений на отечественной производственной базе, второй - на приобретении импортных космических аппаратов. Организатор – CNnews Conferences. Конференция прошла при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Федерального агентства связи, «Глонасс», «Национальной ассамблеи спутниковой связи», APSCC. Генеральный экспонент - «ИСС» имени академика М.Ф. Решетнева.

Ребрендинг канала О2ТВ Фото - О2ТВ

Итоги 14-й конференции SATRUS

Канал O2TB сменил графическое оформление и логотип. Об этом сообщила директор по pr и спецпроектам телеканала О2ТВ Алена Гончарова. В новом сезоне телеканал О2ТВ формирует эфир по трем векторам: расширение музыкального вещания, премьеры, усиление интерактивной составляющей. Больше внимания уделяется онлайн-вещанию. Кроме стандартной опции онлайн-просмотра, будет запущен проект для интернет-аудитории с эксклюзивными материалами, не вошедшими в эфир, и специальные порталы под программы телеканала.

Новое руководство в компании «Центральный телеграф» Совет директоров «Центрального телеграфа» утвердил состав правления и срок полномочий. Об этом сообщил пресс-секретарь «Центральн ого телеграфа» Александр Щербаков. Членами правления стали: Анатолий Гринцов заместитель гендиректора, директор по безопасности и режиму секретности, Олег Курнявцев - финансовый директор, Олег Мамонтов заместитель генерального директора по развитию и эксплуатации сети, Ольга Смирнова - заместитель генерального директора, директор по персоналу, Алексей Цембер - заместитель гендиректора, коммерческий директор. Председатель правления - генеральный директор компании Игорь Заболотный.

«Космическая связь» - «НТВ-Плюс» на Qwerty.TV лучший оператор года Шесть телеканалов «НТВ-Плюс» стали доступНа международном саммите по вопросам финансирования спутниковой связи государственный оператор спутниковой связи России ГПКС признан лучшим региональным оператором года и получил приз за лучшее развитие бизнеса в 2008 году. Об этом сообщил начальник отдела по связям с общественностью ФГУП «Космическая связь» Денис Сухоруков. Позже, на выставке ITU Telecom World 2009 (Женева) ГПКС представил новейший российский спутник связи и вещания «Экспресс-АМ44», введенный в эксплуатацию на орбите в мае 2009 года в позиции 11 градусов з. д. и предназначенный для оказания самых современных услуг связи и вещания на территории Европы, Ближнего Востока, Африки, а также в странах Латинской Америки. www.mediarama.ru

ны абонентам Qwerty.TV. Об этом сообщил пресс-секретарь «Центрального телеграфа» Александр Щербаков. Среди них: «Спорт», «Футбол», «Спорт Онлайн», «Премьера», «Киноклуб», «Спорт Плюс». Телеканал «Спорт Плюс» вошел в состав базового пакета «Телетория». Другие пять каналов включены в состав трех новых премиальных телевизионных пакетов: «Спорт», «Кино», «Спорт + Кино».

«Кино» плюс НТВ=24/7

Телекомпания «НТВ-Плюс» запустила новый канал «Кино Плюс». Об этом сообщила менеджер по связям с общественностью телекомпании «НТВ-Плюс» Анна Фадеева. Телеканал входит в состав пакетов «Базовый», «Базовый расширенный» и «Лайт». Транслируется «Кино Плюс» со спутника «Eutelsat W4». Вещание – 24 часа в сутки. Наполнение - отечественные и зарубежные фильмы (боевики, комедии, триллеры, мелодрамы, фильмы ужасов, приключения и фантастика).

Столичный оператор – зарубежный канал «Акадо-Столица» включает в сетку вещания китайский канал CCTV, европейскую версию делового американского канала CNBC и французский France 24. Об этом сообщил руководитель пресс-службы «Акадо» Дмитрий Захаров. Вещание телеканала CCTV будет на русском языке. Новостные каналы войдут в пакет «Микс». Стоимость пакета после расширения останется неизменной. В EPG каналы CNBC, France 24, и CCTV получат кнопки №№ 120,121 и 122 соответственно.

ТВ для географов Российское географическое общество скоро запустит собственный телеканал. Об этом сообщил глава МЧС РФ Сергей Шойгу. В эфире телеканала будут показывать передачи о природе и географии. Пока канал не создан, эфирное время географам выделит ВГТРК. ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

21

контент персона номера

Хоккей с местным колоритом Интервью с управляющим директором компании «КХЛ-Маркетинг» Владимиром Широковым Все фото - КХЛ

около 11 матчей, два или три из которых идут в прямом эфире). Подробнее о работе и развитии канала, а также о сотрудничестве с региональными вещателями нам и на этот раз рассказал заместитель генерального директора компании «КХЛ-Маркетинг» Владимир Широков.

Владимир Широков родился 3 октября 1961 г. Учился в Высшем театральном училище им. Щепкина и Московском государственном областном университете. Занимался педагогической работой, был секретарем горкома комсомола. Параллельно снимался в кино (8 фильмов). Работал генеральным продюсером телерадиокомпаний «СтАрт» и «Пенаты–ТВ», ведущим телепрограмм на разных телеканалах. В КХЛ пришел на должность руководителя телевизионных проектов. В настоящее время заместитель генерального директора компании «КХЛ-Маркетинг».

22

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

В этом году в журнале ТКТ уже публиковалось интервью с Владимиром Широковым, в котом он рассказал об итогах сезона, отношениях с каналами, контакте с Viasat, внедрении системы графического оформления эфира Orad и о планах по запуску собственного канала. И вот 1 октября этого года Континентальной хоккейной лигой был запущен собственный телеканал КХЛ. Благодаря сотрудничеству со спутниковыми вещателями и местными телекомпаниями, он уже обзавелся постоянной аудиторией. В его сетку входят трансляции матчей Континентальной и Молодежной хоккейных лиг (всего

- Что сейчас происходит с трансляциями матчей КХЛ? Каких результатов удалось добиться за последнее время? Прошел первый сезон. Мы заключили лицензионные договоры с региональными телекомпаниями, транслирующими хоккейные матчи. Теперь они имеют возможность показывать не только домашние и выездные матчи своих команд, но и любые игры КХЛ, которые могут быть интересны их аудитории. Кроме этого, все матчи, производимые этими телекомпаниями в прямом эфире, идут на сайте КХЛ. И болельщик может выбрать для просмотра любую игру, которая ему интересна. Саммери игр также появляются на сайте через час после окончания матча.

- КХЛ – единственная спортивная лига в России, имеющая отдельный департамент телевизионных проектов. Для чего он был создан и чем занимается? Я пришел на работу в «КХЛМаркетинг» на должность руководителя телепроектов в июле прошлого года. Тогда, перед началом первого сезона, одной из первоочередных задач лиги была организация телетрансляций на одном из каналов. Им стал и остается по сей день телеканал «Спорт». Но идею президента КХЛ Александра Медведева о создании хоккейного телеканала стали прорабатывать уже тогда. Мы вели переговоры с «НТВПлюс» о создании телеканала «Наш хоккей», который мог бы

войти в пакет этого оператора. Но ситуация была еще не слишком подходящей: из-за того, что не были налажены отношения с региональными компаниями, транслирующими матчи, запуск такого канала потребовал бы серьезных капиталовложений. Нужно было отстроить систему производства трансляций и передачи сигнала из всех регионов, где находятся наши клубы. Это было не под силу одному сотруднику. К нам на работу пришла Наталья Чайковская, в прошлом продюсер телеканала «Спорт», а ныне руководитель департамента. Затем потребовалось создать монтажную аппаратную для производства саммери матчей, позже появилась своя телевизионная студия. С появлением интереса к нашим матчам в Европе, потребовался международный координатор. Сегодня в нашем департаменте работают семь человек, и это очень сплоченная и дружная команда. В коллективе царит творческая атмосфера, любая идея приветствуется, даже самая «сумасшедшая». И пусть она не будет востребована сейчас, ее время может наступить в любой момент. Нужно отдать должное руководству КХЛ - Александр Медведев доверяет своим специалистам и дает им право на эксперимент. Такой подход позволяет нам методом проб и ошибок создать модель, которой нет ни в одной спортивной лиге и федерации в России – ни одна из них не занимается самостоятельным лицензированием всех телевизионных партнеров, и уж тем более не производит самостоятельных трансляций спортивных соревнований. Я уже и не говорю о собственном телеканале. Регионы - А как обстоят дела со съемками матчей? www.mediarama.ru

Это дорогое удовольствие, но мы добились того, чтобы трансляции велись на 80% матчей. Это самая главная, но далеко не единственная статья затрат. Еще необходимо поднять сигнал на спутник, принять его и распространить. Во многом вопрос удалось решить благодаря суммам, выручаемым от продажи лицензионных прав на показ матчей российскими и зарубежными телекомпаниями. Сегодня наш хоккей смотрят в Швеции, Финляндии, Дании, Норвегии, Болгарии, Венгрии, Эстонии, Латвии, Литве (телеканал Viasat), Чехии и Словакии (телеканал «Нова Спорт»). Мы обеспечили местным телеканалам и студиям такие экономические и творческие условия, в которых им выгодно показывать хоккейные матчи. У трансляций матчей плей-офф серьезно выросли рейтинги: например, в Казани хоккей собирал у экранов до 32% (!) аудитории. Эта доля гораздо выше, чем у прогноза погоды или выпусков новостей. Также высокие рейтинги матчей зафиксированы в Риге, Челябинске, Уфе и практически во всех тех городах, где есть клубы КХЛ. И это нормально. Если в городе есть своя хоккейная команда, то вполне естественно, что матчи с ее участием будет смотреть большая часть населения. Кстати, по итогам прошлого сезона, общее количество зрителей, посетивших наши арены, превысило количество зрителей, побывавших на матчах чемпионата России по футболу.

- Какова цена вопроса покупки прав на показ матчей? Так как мы сами являемся правообладателями, бесплатное для нас право показа хоккейных матчей было основной экономической предпосылкой для создания «Телеканала КХЛ». По договорам с региональными компаниями, с www.mediarama.ru

них мы получаем за показ матчей небольшую оплату. Европейские же телекомпании платят более солидные суммы. Проанализировав наши доходы и расходы, мы пришли к выводу, что можем запустить собственный телеканал.

- Как строится работа с региональными компаниями? Регулярно мы проводим семинары, на которые приглашаем руководителей, инженеров, режиссеров трансляций. С режиссерами вырабатываются основные принципы показа хоккея (так называемая режиссерская верстка трансляции), с инженерами - технические вопросы, а с руководителями – финансовые и организационные. Первый такой семинар мы провели в марте этого года, еще один семинар прошел в августе в Риге, следующий запланирован на январь (он пройдет в Минске во время проведения «Матча Звезд»). Нам удалось создать некий пул из региональных компаний, в котором никто не навязывает свои

правила игры: мы вместе придумываем, каким образом заинтересовать каналы трансляцией хоккея. Естественно, экономические вопросы стоят во главе угла. Мы разработали и предоставили всем телекомпаниям-партнерам единую графику оформления трансляций, заставки и отбивки, дали доступ к нашей статистике для того, чтобы любая трансляция на любом канале имела единый брендинг. Хоккейные матчи – рейтинговые программы, поэтому они могут приносить компании неплохой доход за счет выгодно проданного рекламного времени. Чем выше рейтинг, тем дороже стоит реклама, так что у телекомпаний есть стимул развиваться и творчески, и технически. Например, рижская телекомпания в этом году приобрела новую систему компьютерной графики для прямых трансляций, в Уфе купили восьмикамерную ПТС.

- Нет ли в планах создания локальных версий канала? Уже сегодня появляются географически адаптированные версии «Телеканала КХЛ». Например, в Уфе будет запущен канал «КХЛ-Башкартостан». Так, если «Телеканал КХЛ» будет показывать матч московских команд, в то время когда играет, например, «Салават Юлаев», то, естественно, местным зрителям будет интереснее посмотреть матч своей команды. Также в сетку вещания войдут местные программы о хоккее, что тоже представляет больший интерес для местного населения, чем «столичный» контент. Подобные региональные версии появятся в Риге и ряде других городов.

Партнеры - Как сейчас выстроены отношения с партнерами, принимающими участие в создании канала, в частности, с «НТВ-Плюс»? В результате достаточно напряженной работы в прошлом сезоне по выстраиванию системы производства трансляций и доставки сигнала, уже в сентябре этого года из 92 матчей КХЛ, было показано 78, а если учесть, что часть матчей транслировалась несколькими компаниями, то суммарно было 160 прямых трансляций. Таким образом, к началу сезона были полностью готовы условия для формирования контента собственного канала. Осталось только сделать «упаковку» и поднять сигнал на спутник. И мы вернулись к идее сотрудничества с «НТВ-Плюс», поскольку у этого оператора самый большой опыт в стране по созданию и продюсированию спортивных каналов. С «НТВ-Плюс» нам удалось запустить вещание в очень короткие сроки: от начала переговоров до первого эфира прошло около 20 дней. Экономическая модель тоже уникальна. КХЛ является заказчиком и полноправным владельцем канала и обеспечивает сигнал трансляций, а «НТВ-Плюс» ведет трансляции матчей из московского региона, осуществляет формирование эфирной сетки и подъем сигнала на спутник. Тематические программы канала мы производим совместно. Высший орган управления – редакционный совет, в который поровну входят представители КХЛ и «НТВПлюс». Председатель совета – известный спортивный журналист Сергей Крабу. Телевизионная студия КХЛ соединена тремя оптико-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

23

контент персона номера Континентальная хоккейная лига (КХЛ) создана в феврале 2008 г. на смену российской Суперлиге. Состоит из 24 клубов. В первом чемпионате КХЛ наряду с российскими клубами приняли участие команды из республики Беларусь, Казахстана и Латвии. Матч звезд состоялся в январе 2009 г. на Красной площади. Реализацией вещательных и коммерческих прав КХЛ занимается компания «КХЛ-Маркетинг». КХЛ – единственная спортивная лига в России, где есть отдельный департамент телепроектов, отвечающий за организацию всех телетрансляций, производство телепрограмм для собственного, единственного телеканала в России, принадлежащего спортивной лиге, в том числе за одновременную трансляцию всех матчей через интернет. Без учета аудитории Viasat, телеаудитория КХЛ составляет 133,5 млн человек, из которых 113 млн в России (70 млн – телеканал «Спорт», 43 млн. региональные телекомпании), 20,5 волоконными линиями с датацентром компании «СинтерраМедиа». Распространять сигнал канала по России и миру нам помогают наши партнеры-дистрибьюторы. В частности, компания «ОрионЭкспресс» - один из наших самых крупных партнеров, с которым очень приятно работать. «ОрионЭкспресс» поднимает сигнал на спутник в составе своего пакета и отдает его кабельным сетям. Аудитория - Есть ли данные о доле российских и зарубежных зрителей в аудитории канала? Я не ожидал, что окажется столько кабельных операторов,

24

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

млн – Латвия+Казахстан+республика Беларусь. Из 672 матчей регулярного чемпионата КХЛ по ТВ были показаны 436. Матчи КХЛ транслируют 15 телекомпаний. До сих пор телекомпании Тольятти, Новокузнецка и Москвы игнорируют домашние матчи своих команд. Председатель попечительского совета – глава администрации Президента РФ – Сергей Нарышкин. Президент – заместитель председателя правления «Газпрома», генеральный директор компании «Газпром экспорт» Александр Медведев. Председатель совета директоров – Вячеслав Фетисов. Генеральный директор «КХЛ – Маркетинг» - Илья Кочеврин. Заместитель генерального директора «КХЛ-Маркетинг» - Владимир Широков. Руководитель департамента телепроектов «КХЛ-Маркетинг» - Наталья Чайковская.

которые захотят ретранслировать канал КХЛ. Их количество увеличивается с каждым днем. За первые двадцать дней аудитория канала выросла до 1,5 млн человек - любому кабельному оператору выгодно иметь в своем пакете нишевый спортивный канал (например, футбольный или хоккейный). Специализированный футбольный канал сейчас представлен только в пакетах «НТВПлюс» и стоит довольно дорого (300 - 350 рублей). Мы же отдаем канал кабельному оператору по максимально низкой цене, около 3,5 рублей за абонента, чтобы он имел возможность включить его в базовый пакет. Чем больше хоккей смотрят, тем больше у него бо-

лельщиков. А наша задача – распространить хоккей как явление и поднять его популярность. В ближайшее время к нам присоединятся кабельные операторы республики Беларусь и Украины. Уже отработана схема передачи сигнала в США, и я думаю, что в течение ноября мы запустим «Телеканал КХЛ» в пакетах русскоязычных каналов в Америке и Канаде. Планы - Поделитесь планами канала на ближайшие пару лет. Есть ряд вопросов, которые нужно решать не только на телевизионном уровне. Естественно, русскоязычный канал интересен лишь

на территории бывшего СССР, где есть люди, говорящие по-русски.

Viasat предложил идею создания канала в многоязыковой версии, который бы состоял из матчей КХЛ и NHL, а также освещал и другие виды спорта. Такой канал должен быть ориентирован на европейского зрителя. Однако это совсем другой проект, который мы сейчас только прорабатываем. В ближайшем будущем, когда русскоязычная версия «Телеканала КХЛ» появится в Соединенных Штатах, мы начнем более плотно работать с американским и канадским рынками – там есть болельщики, которым интересны матчи Континентальной хоккейной лиги. Причем сложность будет не только с языковым оформлением эфира, но и с русскоязычной рекламой, которая должна идти на местном языке. Затраты на адаптацию канала к американской и канадской аудиториям нельзя назвать крупными. Проблема носит скорее творческий характер – если переводчиков мы сможем найти, то с комментаторами все сложнее: сейчас у нас нет таких творческих кадров, которые смогли бы адекватно комментировать матчи на английском языке. Но и эту проблему со временем можно будет решить. Александр Столетов

www.mediarama.ru

тв назначения

www.mediarama.ru

Фото - «Комстар - Регионы»

АЛЕКСАНДР МАРИШИН Назначен руководителем новой структуры компании «Синтерра» - «Синтерра-Сибирь». СПРАВКА: Александр Маришин родился 15 апреля 1958 г. В 1980 г. окончил Новосибирский электротехнический институт связи им. Псурцева по специальности «Многоканальная электросвязь». В 1982-1988 гг. - начальник линейно-технического участка, главный инженер эксплуатационно-технического узла связи Томского областного управления связи. В 1988-1995 гг. – начальник службы

ЮРИЙ ВЛАДИМИРОВ Назначен директором департамента бюджетирования и финансового анализа компании «Синтерра». СПРАВКА: Юрий Владимиров родился 26 января 1974 г. Москве. В 1996 г. окончил Московский государственный университет путей сообщения (МИИТ) по специальности «Экономика транспорта». В 1999 г. окончил аспирантуру университета по кафедре «финансы и кредит». Имеет ученую степень кандидата экономических наук по специальности «Экономика и управление». В 2000-2001 гг. - главный специалист сектора финансового контроля и ревизий департамента финансов Министерства путей сообщения РФ. В 2001-2004 г. – главный специалист, начальник отдела проектного финансирования компании «РТК-Лизинг». В 2004-2006 гг. - начальник планово-экономического отдела компании «Связной». В 2006 г. – заместитель директора департамента IT-стратегии компании «АйЭсДжи». В 2006-2009 гг. - директор департамента бюджетирования и контроллинга ГК «Медси». В 1999-2006 гг. преподавал в МГУПСМИИТ. С 2007 г. - доцент кафедры стратегического маркетинга Высшей школы экономики. ЧАГДАШ БЕРКСАН Назначен старшим вице-президентом совместного предприятия C-Ring Telecom. СПРАВКА: Чагдаш Берксан родился 6 марта 1972 г. в Стамбуле (Турция). В 2000 г. - окончил школу бизнеса в Лидсе (Великобритания), получил степень бакалавра по проектированию компьютерных сетей и программного обеспечения связи. В 2003 г. – получил степень магистра делового администрирования (MBA) в университете. С 1997 г. работает в области информационных технологий в качестве консультанта, так и на управленческих позициях в компаниях Rolls Royce Jet Engines, GE, Telewest, NTL, Vir-

ПАВЕЛ КУЧЕРУК Назначен заместителем генерального директора компании «Синтерра» по управлению инновациями и бизнес-альянсами. СПРАВКА: Павел Кучерук родился 14 ноября 1968 г. в Южно-Сахалинске. В 1993 г. окончил Московский государственный авиационный институт им. Орджоникидзе по специальности «Радиоэлектронное оборудование летательных аппаратов». В 2004 г. получил степень MBA Kingston University Business School. В 1994- 2007 гг. работал в компаниях AT&T, Lucent Technologies, где занимал должности от инженера службы технической поддержки клиентов до директора по работе с ключевыми заказчиками в России и СНГ. В 2007-2009 гг. – коммерческий директор «Синтерры». ТИМУР ЗАЙНУТДИНОВ

Фото - «Синтерра»

Назначен заместителем генерального директора по экономике и финансам ФГУП «Космическая связь», начальником финансовоэкономической службы. СПРАВКА: Денис Пивнюк родился 28 июля 1971 г. в Москве. В 1993 г. окончил экономический факультет МГУ им. Ломоносова. В 2005 г. окончил Финансовую академию при Правительстве РФ. В 1994-2006 гг. – начальник отдела, руководитель департамента, заместитель генерального директора по международному сотрудничеству и информации ФГУП «Государственного космического научно-производственного центра им. Хруничева». В 2006-2008 гг. отвечал за реализацию инвестиционного проекта в области альтернативной энергетики в холдинговой компании «Интеррос». В 2008-2009 гг. - директор по закупкам «Третьей генерирующей компании оптового рынка электроэнергии» (ОГК-3). МАКСИМ АПАСОВ Назначен директором филиала «Комстар-Поволжье». СПРАВКА: Максим Апасов родился в 1968 г. в Куйбышеве (Самара). Окончил Самарский институт инженеров железнодорожного транспорта по специальности «Инженер-электронщик»; Открытый университет Великобритании, факультет менеджмента. Работал на руководящих должностях в компаниях НПФ «Самара-Новотех», «Сибирский алюминий», «Волготанкер», «СМАРТС». В 2006-2009 гг. работал в группе компаний «Союз».

gin Media Communications PLC, British Telecom. В 1998-2004 гг. – управляющий датацентрами британского подразделения компании Yahoo в Европе. В 2005-2009 гг. – вице-президент компании ILab Holding Venture. СПРАВКА: Компания «C-Ring Telecom» - совместное предприятие «Азертелекома» и «Синтерры». Использует в своих проектах на территории Азербайджана и России ресурсы управляющих компаний. Ведет работу по расширению возможностей доступа телекомпаний и IP-операторов Азербайджана к цифровому видеоконтенту, а также доступа российских вещателей к контенту, производимому в Азербайджане. Точкой обмена контентом станут ЦОДы «Синтерры», а интеллектуальной платформой – медиапортал «Синтерра-Медиа».

и заместитель генерального директора по маркетингу Территориального производственного объединения междугородных связей и телевидения N17 (сегодня филиал «Ростелекома»). В 1995-1997 гг. – генеральный директор компании «Сибчелендж Телеком». В 1997-2001 гг. – генеральный директор «Корпорации Сибчелендж». В 2001-2004 гг. – генеральный директор «Сибчелендж». В 2004-2009 гг. – директор филиала «Макро-регион Сибирь» компании «МТС». Фото - «Синтерра»

Фото - ГПКС

ДЕНИС ПИВНЮК

Назначен заместителем генерального директора компании CRing Telecom. СПРАВКА: Тимур Зайнутдинов родился 27 октября 1984 г. в Набережных Челнах. В 2006 г. окончил Казанский финансово-экономический институт по специальности «Финансы и кредит». В 2007 г. получил степень мастера финансов в Университете Вебстер (Великобритания). Второе образование получил в Казанском государственном университете по специальности «Юриспруденция». С 2008 г. - советник генерального директора компании «Камаз» по вопросам внешнеэкономической деятельности и сотрудничеству с зарубежными предприятиями и партнерами. ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

25

контент интервью

«Ред Медиа» готовится к запуску новых каналов. Не детских Интервью с генеральным продюсером ТПО «Ред Медиа» Ириной Дороган Фото - «Ред Медиа»

Компания «Ред Медиа» за три года своего существования стала крупным холдингом с большим портфелем каналов, мощной технической и богатой партнерской базами. О планах по увеличению количества каналов и освоению новых рынков рассказала Ирина Дороган. Контент - Последние три канала - «Кухня ТВ», «Интересное ТВ», «ТВ Бульвар» - были презентованы еще в 2007 году, то есть два года назад. Почему «Ред Медиа» взяла такой тайм-аут по запуску новых проектов? Время, когда каждый телепроизводитель стремился создать как можно больше каналов и «застолбить» себе место на рынке, уже прошло. За несколько лет в России появилось более 200 тематических отечественных и зарубежных каналов. Нужно ли зрителю больше? Я считаю, что новые каналы имеют право на существование, но новый проект должен быть действительно уникальным и четко ориентированным на определенную аудиторию. Увеличив в 2007 году количество каналов до 12, мы перешли на следующий этап развития и поставили перед собой задачи уже другого, не количественного характера. Во-первых, мы сосредоточили больше усилий на повышении качества каналов, в том числе увеличили объем собственного производства и расширили число партнеров, предлагающих контент. Во-вторых, создав мощную вещательную платформу, мы начали активную работу по привлечению сторонних телепроизводителей, которые хотели бы транслировать свои каналы для российского зрителя в спутниковых и кабельных сетях. Ирина Дороган окончила Московский государственный педагогический институт имени В.И. Ленина и Московскую академию экономики и права. В 1990-1992 гг. – корреспондент «Радио России». В 1994-1995 гг. – координатор телевизионных проектов продюсерского центра «Московский стиль». В 1995-1997 гг. – исполнительный продюсер продюсерского центра «Иван!». В 1997-2000 гг. – директор программ Российского фонда развития телевидения. В 2000-2007 гг. - заместитель генерального директора, исполнительный продюсер программ продюсерского центра «Новая Компания».С 2007 г. - генеральный продюсер ТПО «Ред Медиа».

26

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

www.mediarama.ru

Фото - Евгения Метрусенко

Студийный павильон «Ред Медиа»

Холдинг Red Media создан в октябре 2006 г. Специализируется на создании и распространении нишевых телеканалов для спутникового и кабельного вещания. Генеральный директор телеканалов холдинга - Роман Столярский.

www.mediarama.ru

лет. В этом году холдинг «Ред Медиа» принял участие в запуске двух таких каналов: с апреля в России вещают каналы международного холдинга LaGardere - TiJi и Gulli. TiJi - это круглосуточный канал для детей от 2 до 5 лет, а Gulli - круглосуточный канал для детей от 6 до 15 лет. Конкуренция в сегменте детских каналов, безусловно, достаточно высока. Для того, чтобы предложить зрителю еще один канал, который, нам как коммерческой компании, будет приносить прибыль, нужны очень большие затраты, в первую очередь, на эксклюзивный контент. С точки зрения экономики, те же средства целесообразней направить на создание канала в одной из еще не занятых ниш. Над этим мы, кстати, уже работаем, но деталями пока делиться не буду.

- Какие именно услуги оказывает «Ред Медиа» несобственным каналам? Фото - «Ред Медиа»

Вместе с тем, мы не прекращали работу по анализу рынка нишевых телеканалов, чтобы создавать и представлять зрителю новые каналы. Сейчас у нас в разработке есть несколько проектов - как собственных, так и совместных с одной из иностранных продюсерских компаний. Как только мы увидим, что наши бизнес-планы отвечают запросам времени, мы запустим новые каналы. Не исключено, что это случится уже в начале будущего года.

- Какие из каналов «Ред Медиа» лидируют по объему контента собственного производства? Соотношение закупного и самостоятельно произведенного контента для каждого из наших 12 каналов индивидуально. Самую большую роль в формировании этого соотношения, конечно, играет ниша телеканала. Каналы кинопоказов, по определению, обречены состоять преимущественно из закупного контента. У нас таких телеканалов четыре: «Индия ТВ», «Комедия ТВ», «МНОГОсерийное ТВ» и эротический канал «Русская ночь». На познавательных и развлекательных каналах программное наполнение больше зависит уже от ресурсов компании: сколько она может выделить средств на закупку контента, и насколько высок ее собственный производящий потенциал — творческие люди, оборудование,

студийные возможности и т. п. Разумеется, деньги тоже немаловажный фактор. В целом, среднее соотношение собственных и закупных программ на наших каналах составляет 2035%. Лидеры по количеству закупного контента упомянутые выше киноканалы и канал HD-Life (в стандарте телевидения высокой четкости). К сожалению, производство HD-контента до сих пор стоит дороже производства SD, а оценить преимущества программного продукта в формате HD пока может очень незначительная часть зрительской аудитории, которая уже решилась на покупку телевизора и оборудования для приема HD-каналов. Если говорить о наших каналах-лидерах по количеству программ и фильмов собственного производства, то, в первую очередь, нужно назвать телеканал «Авто Плюс», в эфире которого выходит больше десяти собственных программ и готовятся новые. Также в число «передовиков» можно включить каналы «365 дней ТВ», «Боец» и «Ля-минор». Исторический канал «365 дней ТВ» производит не только программы, но и циклы документальных фильмов, а в эфире «Бойца» регулярно проходят прямые трансляции со спортивных чемпионатов и турниров.

- В портфеле «Ред Медиа» до сих пор нет детского канала. С чем это связано – большая конкуренция, слабые рекламные перспективы или компания все же готовится запустить подобный проект, но пока не анонсирует это? На российском рынке сейчас существует порядка 20 телеканалов, рассчитанных на все возрастные группы детей - до 7, 7-12 и 15-16

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

27

Фото - Евгения Метрусенко

контент интервью

Технический комплекс «Ред Медиа»

Фото - «Ред Медиа»

Сторонним заказчикам мы оказываем услуги от поиска свободных ниш до дистрибуции уже транслируемого телеканала. Большинству производителей, с которыми мы сейчас работаем, интересны наши услуги по сборке канала из предоставляемого контента, адаптация и доставка сигнала до точки подъема на спутник. Сегодня с нашей платформы вещают девять каналов сторонних телепроизводителей. В их числе очень известные бренды: Universal Channel, Sci-Fi, уже упомянутые TiJi и Gulli, а также российский канал Comedy TV, официальным дистрибутором которого является «Ред Медиа».

28

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

Распространение - Каналы «Ред Медиа» распространяются с трех спутников. Есть ли лакуны в покрытии страны? Лакун, как таковых, нет. В России каналы «Ред Медиа» представлены на четырех спутниковых платформах: «НТВ-Плюс» и «Триколор ТВ» вещают со спутника Eutelsat W4, «Платформа HD» - с Eurobird 9A, а «Триколор ТВ Сибирь» и снова «НТВ-Плюс» - с «Бонум-1». Спутники Eutelsat W4 и Eurobird 9A уверенно охватывают европейскую часть российской территории. «Бонум-1» передает телевизионный сигнал на Сибирь. Определенные трудности со спутниковым приемом существуют на Дальнем Востоке (часть региона находится за пределами зоны покрытия перечисленных спутников).

- Каналы «Ред Медиа» транслируются в сетях более чем 650 операторов кабельного и спутникового телевидения. В каких регионах у компании больше партнеров, а где их не хватает?

650 операторов - это только наши партнеры на территории России. Еще более 150 партнеров у нас в странах СНГ, Балтии, США и Канаде. Их могло бы быть еще в несколько раз больше, но мы приняли стратегическое решение работать на территории Белоруссии и Украины централизованно - в каждой из этих стран наши интересы представляют единичные дистрибуторы. На мой взгляд, это оптимальное решение - нам самим было бы очень непросто эффективно ра-

ботать с полутора тысячами кабельных операторов, а то и больше. Тем более, что число наших партнеров постоянно растет - десятки новых договоров на трансляцию каналов «Ред Медиа» заключаются каждый месяц.

- Многие каналы с началом кризиса отметили прирост аудитории и связывают это с увеличением доли телесмотрения по отношению к другим видам досуга. Как менялись аудиторные показатели каналов «Ред Медиа» за последние полгода? С 2008 года наши каналы постоянно измеряются ведущей компанией в области медиаисследований «TNS-Россия», поэтому у нас есть возможность знать свою аудиторию гораздо лучше, чем если бы мы просто опирались на количественные данные от кабельных операторов. А факты таковы: и независимые исследования, и абонентские сводки от «кабельщиков», транслирующих наши каналы, демонстрируют рост аудитории. Увеличивается как число зрителей, так и доля телесмотрения. У наших каналов высокий индекс лояльности аудитории, хорошая степень узнаваемости брендов, а последние измерения TNS показали, что у канала «365 дней ТВ» самая высокая доля аудитории с высшим образованием среди всех нишевых каналов в России.

- Недавно канал «Ля-минор» стал распространяться на территории США и Канады – это один из немногих российских «каналов-бипатридов». Почему именно этот канал был вывеwww.mediarama.ru

Фото - «Ред Медиа»

Фото - «Ред Медиа»

ден за пределы страны и каковы результаты этого эксперимента? Причины начала вещания в Америке именно канала «Ля-минор» достаточно прозаичны и лежат в юридической плоскости: практически весь контент, выходящий в эфире «Ля-минор», является нашей собственностью. Нам не требовалось перезаключать договоры с десятками правообладателей на контент, выходящий в эфире для того, чтобы вещательные права распространялись также на территорию США и Канады. Говорить о каких-либо результатах, наверное, преждевременно. У канала появилась постоянная аудитория в Торонто, Чикаго, НьюЙорке - отзывы положительные. Зрители «Ля-минор» на североамериканском континенте преимущественно русскоязычны. Вот, пожалуй, и все пока. Тем не менее, мы уже планируем начать вещание другого нашего канала на территории Америки. Это, скорее всего, будет исторический канал «365 дней ТВ».

В наши планы сейчас не входит создание нового HD-канала. И ключевой вопрос здесь, конечно, распространение. Когда твой телеканал в обозримой перспективе готовы вещать 1-2 спутниковых оператора и, допустим, один кабельный, то поневоле задумаешься о преждевременности запуска HD-проекта. Ведь HD-производство – дорогое удовольствие, закупной HD-контент стоит дороже закупки программ в стандартном разрешении, вещание в HD-формате требует удвоенных емкостей и ресурсов. Операторы, в свою очередь, тоже не просто затягивают переход на HD-совместимое оборудование - слишком низка потребность зрителей в телевидении высокой четкости. Я уверена, что время телевидения высокой четкости еще придет. Может быть даже трехмерного высокочеткого ТВ, наполненного виртуальными персонажами. Но это будет процесс постепенный: появление телевидения в принципе стало технологической революцией, а увеличение разрешения картинки, дополнительные каналы звука — уже эволюционные процессы, которые взрывного характера, как правило, не носят. Когда в российских магазинах будут продаваться телевизоры исключительно не ниже уровня Full HD, вот тогда и можно будет поговорить о телевидении высокой четкости в каждом доме.

Технологии - В прошлом году «Ред Медиа» построила вещательный комплекс формата HD, рассчитанный на вещание 12 каналов с возможностью расширения до 16-канального вещания. Планируете ли открывать новые каналы формата телевидения высокой четкости и как Вы оцениваете спрос на них со стороны кабельных операторов?

Евгения Метрусенко

Фото - Pro-Vision Communications

Новый логотип Discovery World У телеканала Discovery World (подразделения Discovery Networks) новый логотип. Об этом сообщила медиаменеджер компании Pro-Vision Communications Екатерина Воробьева. Обновленный логотип сохраняет изображение глобуса. Также изменились шрифты и цветовая палитра Discovery Channel. Вещание канала охватывает более 170 стран мира с общим числом пользователей 1,5 млрд. человек. Ключевая аудитория канала - мужчины старше 25 лет.

ВГТРК через кабель и спутник В течение 2010 года ВГТРК планирует запустить 10 неэфирных тематических каналов. Об этом сообщил заместитель генерального директора ВГТРК Дмитрий Медников. В ноябре в тестовом режиме заработал телеканал «Моя планета». Инвестиции в него составят $10 млн. www.mediarama.ru

- Планирует ли компания расширять или модернизировать аппаратно-студийный парк? Развитие - это одна из основ грамотного ведения бизнеса. В этом году мы планируем завершить перевод монтажно-производственного комплекса на безленточные технологии, что позволит сократить производственные расходы в данном секторе. Сейчас мы изучаем конкретные возможности создания виртуальной телестудии - это дорогостоящий проект, но в долгосрочной перспективе окупаемый. Если общая экономическая ситуация будет улучшаться, то в 2010 году мы серьезно задумаемся о собственном HD-производстве.

- Быстрыми темпами в России развивается не только кабельное и спутниковое ТВ, но и IPTV. Не за горами запуск мобильного телевидения в формате DVB-H. Как «Ред Медиа» видит свое участие в этих проектах? Разумеется, мы держим руку на пульсе событий, но пока в омут с головой не бросаемся. Что касается IPTV, я бы не стала обосабливать его как способ доставки сигнала - это, в принципе, то же кабельное вещание. Кстати, именно технологию IPTV используют наши партнеры, распространяющие канал «Ля-минор» в Америке. К перспективам мобильного телевидения мы пока относимся с осторожностью. В зарубежных странах, где эти технологии уже внедрены, проект «не выстрелил». Причиной может быть элементарное неудобство смотрения телеканалов с экрана мобильного телефона. Я не исключаю, что внедрение формата DVB-H на нашей огромной территории с многомиллионным населением стимулирует производство новых портативных ТВ-устройств. Может быть, какой-нибудь чип даже будет вшиваться в автомобильные навигаторы. В любом случае, мы сумеем оперативно отреагировать на изменение ситуации. Сегодня производить мобильный контент или адаптировать под мобильную платформу обычные ТВ-программы мы готовы, но пока спроса на такой продукт нет.

Телеканал «Страна» начал вещание

26 ноября началось вещание телеканала «Страна». Об этом сообщил генеральный директор медиагруппы «Страна» Константин Колпаков. «Страна» - новый общероссийский познавательный канал, в эфире которого будут показаны преимущественно программы из регионов производства студий России и стран СНГ (страноведческие, научно-популярные, историко-культурные, а также детские, музыкальные передачи, ток-шоу). Также в сетку вещания войдут фильмы отечественного и зарубежного производства. На сайте strana-tv.ru будет создан проект «Выбирает страна», где каждый зритель сможет проголосовать за понравившийся фильм или передачу, что позволит сформировать наполнение канала, руководствуясь предпочтениями аудитории. Вещание ведется на территорию России, стран СНГ и ближнего зарубежья круглосуточно в десяти часовых поясах. Генеральный продюсер - Алексей Титков. Главный редактор - Андрей Жданов. Тестовое вещание идет с двух спутников - Hotrbird6 и «Экспресс-МД1»

Премия «Большая цифра» вышла в сеть

Открылся официальный сайт Национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра» - www.bigdigit.ru. Об этом сообщила руководитель проекта «Большая цифра» Ольга Пономаренко. Премия проводится при участии Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, поддержке ФАПМК и Комитета по телекоммуникациям и средствам массовой информации города Москвы. Награждение победителей Национальной премии состоится 3 февраля 2010 года в рамках CSTB 2010. ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

29

контент обзор

Фото - Софья Евстигнеева

Деловое телевидение

Какие каналы с деловой информацией пользуются большей популярностью среди абонентов платного ТВ России? С каких каналов российские зрители черпают деловую информацию? За ответом на этот вопрос мы обратились к руководителю пресс-службы одного из крупнейших операторов кабельного телевидения – компании «Акадо» – Дмитрию Захарову: «Сразу отмечу, что у нас крупнейшее в России предложение по числу каналов в сети – свыше 180. Среди них, конечно, есть и все популярные новостные каналы с деловой информацией, и нишевые каналы, которые можно отнести к отдельному сегменту деловых. Например, в рамках так называемой технической поддержки абонентской линии (за 90 рублей в месяц), мы предоставляем миллиону наших абонентов следующие деловые каналы: «Вести 24» и «РБК ТВ». Остальные деловые и новостные каналы у нас идут в рамках услуги платного цифрового телевидения и входят в пакет «Микс». Это каналы Russia Today, PRODеньги, «Эксперт ТВ», CNN International, BBC World, Euronews, «Недвижимость.tv». Особо следует выделить в этой группе такие сугубо деловые каналы, как «Эксперт ТВ», PRODеньги и «Недвижимость.tv». Большинство деловых каналов объединено в пакете «Микс», который пользуется в нашей сети достаточно большой популярностью. Дело в том, что рынок цифрового телевидения еще не так развит, и многие абоненты хотят сначала познакомиться с ми-

30

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

ром платного ТВ, а потому подключают себе пакет, в котором представлены каналы практически на любой вкус. В то же время, согласно нашим опросам, тема новостей и деловой информации стабильно держится на верхней строчке рейтинга информации, интересной нашим абонентам». «Эксперт ТВ» 1 декабря 2008 года медиахолдингом «Эксперт» был запущен новый проект – первый в России независимый деловой телеканал «Эксперт ТВ». В первую очередь, канал рассчитан на деловую аудиторию: предпринимателей, менеджеров, политиков, журналистов, ученых. Таким образом, зрительский «костяк» составляют люди с высшим образованием и высоким уровнем дохода в возрасте 35–55 лет. На российском телевизионном рынке телеканал занял нишу информационно-аналитического вещания: доля информационно-аналитических программ в сетке вещания канала составляет около 60%. Учитывая опыт медиахолдинга «Эксперт» (налаженные связи с ведущими экспертами в различных областях и сильный журналистский состав), аналитика для канала – верный способ подачи информации. Отдельной линейкой идут уникальные документальные фильмы и фестивальное арт-кино. На такой сетке вещания и основываются глав-

ные принципы телеканала «Эксперт ТВ»: объективность, взвешенность, достоверность, оперативность и технологичность. Основные программы: «Разговор PRO» – ежедневная программа-интервью о перспективах развития, основных проблемах, с которыми сталкиваются участники рынка в различных секторах экономики; «Угол зрения» – информационно-аналитическая программа; «Мастеркласс» – первые лица известных компаний, бизнесмены и финансисты делятся со зрителями историями своего карьерного роста; «Все почестному» – открытый диалог с гостем на актуальную тему или о значимом событии дня; «7» еженедельная итоговая программа, затрагивающая ключевые события недели в России и за рубежом. Вещание телеканала ведется со спутников «Экспресс-AM22» в открытом доступе, Eutelsat W4/Eutelsat Sesat (36 градусов в. д.) и «Экспресс-АМ3» (140 градусов в. д.). Кроме этого, канал вещается в более чем ста кабельных сетях страны.

Среднемесячный охват аудитории по данным TNS Сентябрь-октябрь 2008 года Февраль-апрель 2009 года

тыс. человек

%

тыс. человек

%

336

0,5

241

0,4

www.mediarama.ru

Среднемесячный охват аудитории по данным TNS Сентябрь-октябрь 2008 года Февраль-апрель 2009 года

тыс. человек

%

тыс. человек

%

3455

5,3

4568

7,1

говых компаний. Однако среди телезрителей «РБК ТВ» есть и журналисты, представители федеральных и региональных государственных структур, российские предприниматели и иностранные топ-менеджеры, а также студенты экономических вузов и частные инвесторы. «РБК ТВ» вещает в эфире 24 часа в сутки: с 7 часов утра до 1 часа ночи – активное информационное вещание; с 1 часа ночи до 7 часов утра – повтор информационных и аналитических блоков. Концепция вещания – новостная и аналитическая одновременная. Информационная политика канала - бизнес-новости в отрыве от политики, культуры, спорта и социальных тем. Все программы создаются непосредственно силами команды «РБК ТВ». Основные программы: «Обзор российской прессы»; «Компании» – опытом делятся топменеджеры крупнейших российских предприятий; «В фокусе» – программа о тех, кто

создает материальные блага для себя и окружающих; «Сфера интересов» – взгляд на бизнес с точки зрения потребителя. Сегодня просмотр канала «РБК ТВ» доступен жителям более чем 210 крупных городов. Вещание осуществляется со спутников Eutelsat W4, Hot Bird 6, ABS1. Кроме этого, просмотр доступен через кабельные сети «Комкор-ТВ», «МТУ-Информ», «Телекомпании «Санкт-Петербургское кабельное телевидение», «Стрим» и по кабельно-эфирному вещанию оператора «Космос-ТВ». «Недвижимость.tv» Канал «Недвижимость.tv» – проект «РТК Медиа». Это был первый канал на отечественном телевидении, освещающий одну из самых актуальных тем –темуы недвижимости. Канал создан специально для освещения государственных программ в сфере недвижимости, а также рассказа обо всем, что касается покупки, продажи, строительства, ремонта и инвестиций в недвижимость. Вокруг канала собралась самая разнообразная аудитория: строители, девелоперы, риэлторы, архитекторы, юристы и просто российские граждане, которые интересуются данной тематикой. Ежедневно в эфире освещается ситуация на отечественном и зарубежном рынках жилой и коммерческой недвижимости. Программы делятся на новостные, информационно-аналитические, познавательно-развлекательные и документальные. В их создании участвуют известные эксперты и аналитики, дающие прогнозы и профессиональные комментарии. Основу вещания составляют программы собственного производства: «Навигатор» – еженедельная обзорная программа о рынке недвижимости в различных районах города; «Новый дом» – программа о новых строящихся домах, жилых комплексах, таун-хаусах и

Фото - РБК

«РБК ТВ» Идея создания «РБК ТВ» возникла в 2002 году. При создании учитывался опыт таких каналов, как Bloomberg, Reuters и CNN. Новый канал начал свое вещание 1 сентября 2003 года. В сфере каналов с деловой информацией «РБК ТВ» занял нишу чисто делового телевидения – канал для тех, кто заинтересован, прежде всего, в экономической информации. Основой зрительской аудитории канала являются люди в возрасте 25-55 лет с высшим образованием и доходами выше среднего. В первую очередь, это руководители высшего и среднего звена, сотрудники банков, инвестиционных компаний, фондов, бирж, аудиторских и консалтин-

коттеджных поселках; «Недвижимость: финансы» – еженедельное ток-шоу, освещающее все финансовые вопросы рынка недвижимости в России и за рубежом; «Недвижимость: компания» – сотрудники компаний, представляющих свои услуги на рынке недвижимости, рассказывают о своем бизнесе и о тенденциях рынка. Трансляция канала осуществляется со спутника LMI-1 (ABS-1). «Недвижимость.tv» доступна в пакетах операторов «Стрим», «Акадо», Qwerty, «Диван ТВ», Rikor, Ufanet, Netbynet, «Волгателеком», Multinex, «ЭР-телеком» и Comintel.

Euronews Канал Euronews начал вещание 1 января 1993 года. На тот момент в Европе происходили процессы интенсивной интеграции, и необходимость собственной спутниковой телесети ощущалась особенно остро. С целью создания европейской новостной службы, освещающей актуальные для Европы мировые события, в Лионе (Франция) в 1992 году по инициативе Европейского вещательного союза был основан канал Euronews. Фото - Евгения Метрусенко

Студия «Эксперт-ТВ»

www.mediarama.ru

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

31

Фото - Дмитрий Кузьмичев

контент обзор Михаил Нелюбин, генеральный директор телеканала «Эксперт ТВ»: Мы работаем в том сегменте нишевых каналов, где конкуренция достаточно невысокая. Всего можно назвать четыре русскоязычных информационных канала: «Вести24», Euronews, «РБК ТВ» и «Эксперт ТВ». Из них два канала - деловые, два - общественно-политические. Единственный аналог канала «Эксперт ТВ» - «РБК ТВ», но мы отличаемся друг от друга, как «Первый канал» - от «России». У нас разные стили подачи информации, разная «картинка» и сетка вещания. Так что рынок в целом достаточно свободен. Сосуществует же Bloomberg с Euronews, и они не конкурируют - каждый работает в своем направлении. в том числе Hot Bird, Astra. Потом сигнал принимают в соответствии с лицензионным соглашением в странах, находящихся в зоне вещания. Для передачи сигнала дополнительно используются емкости и других спутников. Зона покрытия - Восточная и Западная Европа, Южная и Северная Америка, Африка, Австралия и Новая Зеландия.

Фото - Архив ТКТ

Аудитория телеканала состоит преимущественно из жителей государств Евросоюза, его будущих членов, а также тех, кто имеет интересы в этом регионе. Общее число зрителей – более 292 млн семей в 144 странах по всему миру, что значительно превышает охват каналов-конкурентов. Согласно данным исследования телеканала, 17,6% богатых и влиятельных людей Евро-

пы смотрят Euronews каждую неделю. Это, как правило, мужчины (73%) с высоким уровнем заработной платы (в среднем 56 тыс. в год), имеющие инвестиции в различных фондах. Девиз канала: «Много голосов – один взгляд». Он отражен в программной сетке Euronews. Основная часть передач освещает жизнь европейского сообщества во всех сферах: политической, экономической и культурной. Новостные передачи (общественно-политические, финансово-экономические и спортивные, прогноз погоды) совмещены с тематическими программами о культуре, науке, экологии и т. д. Также на канале выходит не имеющая аналогов программа No comments – видеосюжеты без текстового сопровождения с минимальным монтажом. Темы программы – важные события, происходящие в мире: пожары, наводнения, военные действия и т. п. Основа редакционной политики осталась неизменна с начала вещания в 1993 году: беспристрастность и нейтральность. Спутниковый сигнал Euronews формируется в Лионе, его поднимают на европейские спутники,

32

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

По уставу Euronews, партнером компании может быть только государственный телеканал. Таким образом, партнером в России является ВГТРК, которой принадлежит 16% акций. В совет директоров управляющей компании Euronews входит Андрей Быстрицкий, заместитель генерального директора ВГТРК. В 2006 году права на вещание и распространение по эфирным, кабельным и спутниковым операторам канала Euronews на территории России были переданы «Европейской вещательной компании» (ЕВК), которая входит в структуру ВГТРК. Программный продукт ЕВК – круглосуточный телеканал «Евроновости», состоящий из ретрансляции ведущего европейского новостного канала Euronews и программ собственного производства. Хотя последних, по словам руководителя русской службы Euronews Петра Федорова, не так много. Программу «Евроновости» в Москве можно принимать круглосуточно на 25 эфирном канале. У Euronews есть 20 телеканалов-доноров, новости которых, в соответствии с уставом, можно бесплатно исполь-

зовать в собственном эфирном вещании;кроме того сведения а также сведения, поступающие из информационных служб Reuters и IPTN, на которые подписан канал. В России аудитория канала составляет около двух миллионов абонентов, благодаря местным кабельным операторам более чем в 100 городах России. Сюжеты Euronews, составляющие основу канала «Евроновости», ежедневно смотрят в составе программы канала «Культура» более 100 млн телезрителей почти на всей территории Российской Федерации. По соглашению с Euronews, ЕВК меняет рекламу с международной, которая выходит вместе с сигналом из Лиона, на местную российскую рекламу. Ночью и утром вещание с замещенной рекламой включается в вещание канала «Культура». Телевизионный сигнал передается на спутники связи, а затем принимается и распространяется через городские и областные радиопередающие центры.

BBC World Вещание за пределы Великобритании «Имперская служба» (именно так тогда называлась BBC – British Broadcasting Corporation) начала в декабре 1932 года. Основной целью было объединение англоговорящего населения Британской империи. В 1938 году началось вещание на иностранных языках: испанском и арабском. В конце Второй мировой войны ВВС состояла из 45 языковых служб, а вещание на английском языке велось 24 часа в сутки по всему миру. В 1940 году «Имперская служба» сменила название на «Внешнюю службу», которая, в свою очередь, в 1988 году стала называться «Всемирной службой BBC» – BBC World. Сегодня вещание ведется на 35 языках, аудитория – больше 180 млн человек. Масштаб аудитории затрудняет определение точного образа зрителя: BBC World смотрят и члены королевской семьи Великобритании, и обычные люди со всех уголков планеты. Одно из основных отличий BBC World от других новостных каналов – освещение помимо новостей политики еще и бизнес-новостей. Это увеличивает интерес к каналу не только со стороны зрителей, но и рекламодателей. Собственно для привлечения рекламодателей и была разработана определенная сетка вещания: после новостных блоков, которые выходят каждые 15 минут, на канале идут программы, освещающие ситуацию в различных отраслях экономики. Они, в свою очередь, делятся по экономическим отраслям и регионам мира: Европа, Азия, Ближний Восток, Россия, Индия, Китай и др. Также тематику программ определяет день недели: будни – время бизнеса, политики и экономики, выходные – научно-популярных программ и документальных фильмов. Основные программы: World Business News – бизнес-новости со всего мира; The World Today – сводка новостей со всего мира; Discovery – программа о наиболее значимых научных открытиях и т. д. Политика канала осталась неизменной со дня его создания: беспристрастность, точность, честность и уважение к частной жизни. В своей деятельности BBC World руководствуется Королевской хартией, которая гаwww.mediarama.ru

рантирует ей полную независимость от государства и частного бизнеса. Территория вещания BBC охватывает 200 стран. Сигнал BBC доступен со спутников Intelsat 2/5 (169 градусов в. д.), Intelsat 8 (166 градусов в. д.), Sinosat 1 (110,5 градусов в. д.), Intelsat 7/10 (68,5 градусов в. д.), Eutelsat W4/ Eutelsat Sesat (36 градусов в. д.), Astra 1F/1H /1KR/1L/1M (19,2 градуса в. д.), Hot Bird 6/8/9 (13 градусов в. д.), Eutelsat W3A (7 градусов в. д.), Amos 2/3 (4 градуса з. д.), Thor 3/5 – Intelsat 10-02 (1 градус з. д.). Кроме этого, каждый день около миллиона человек посещают сайт BBC.

Среднемесячный охват аудитории по данным TNS Сентябрь-октябрь 2008 года Февраль-апрель 2009 года

тыс. человек

%

тыс. человек

%

885

1,4

941

1,5

Аудитория CNN – более 200 млн домохозяйств в 212 странах мира. Программная сетка канала схожа с сеткой остальных крупных новостных агентств: чередуются новостные выпуски с программами собственного производства. При появлении экстренных новостей показ текущей программы прерывается для освещения события (как правило, в прямом эфире). Основные программы CNN: CNN Today – новостная программа, освещающая международные и бизнес-новости, а также новости спорта; Quest Means Business – программа о том, как заработать, а затем правильно потратить деньги; Larry King Live – одно из самых знаменитых в мире шоу. Среди гостей Ларри Кинга были самые известные люди планеты, в том числе нынешний премьер-министр России Владимир Путин. Для передачи своего сигнала CNN использует спутнико-кабельную систему связи, позволяющую вещать на шести континентах. В целом, новости CNN передаются с помощью сигналов 38 космических спутников (NSS 7 (22 градуса з. д.), AsiaSat 3S (105,5 градусов в. д.), Intelsat 8 (166 градусов в. д.), Astra 1F/1H /1KR/1L/1M (19,2 градуса в. д.) и т. д. Кроме этого, для выпуска новостей CNN использует

Среднемесячный охват аудитории по данным TNS Сентябрь-октябрь 2008 года Февраль-апрель 2009 года

тыс. человек

%

тыс. человек

%

1052

1,6

790

1,2

www.mediarama.ru

Фото - CNN

CNN International Этот один из самых известных новостных каналов начал вещание в Атланте (США) в 1980 году. Основанная Тедом Тернером The Cable News Network (CNN) первой ввела принцип 24часового вещания новостей и концепцию целевого вещания на крупные регионы мира. Именно CNN первой стала освещать масштабные события в прямом эфире (например, войну в Персидском заливе), а 11 сентября 2001 года она первой оповестила о трагических событиях, произошедших с Всемирным торговым центром. Сегодня CNN – один из наиболее уважаемых и достоверных источников информации в мире.

две радиостанции, шесть Интернет-сайтов, 37 новостных бюро, а также сотовые каналы. В России канал доступен к просмотру в пакетах «НТВ-Плюс».

Russia Today Это первый российский телеканал, ведущий круглосуточное вещание на английском языке. Он вышел в эфир в декабре 2005 года. Основатель – автономная некоммерческая организация «ТВ-Новости», учредитель – РИА «Новости». Финансирование канала осуществляется за счет бюджета РФ. Канал стал первым российским членом Ассоциации международного телевещания. Аудиторию канала определила его англоязычность – его смотрят те, кто владеет английским языком и интересуется Россией. Программная сетка канала основывается на опыте зарубежных коллег и состоит из новостных блоков, освещающих все сферы жизни страны, начиная от новостей бизнеса, заканчивая новостями спорта и науки. Нередкие гости эфира Russia Today – авторские программы и циклы документальных фильмов о России. Построение программной сетки всегда одинаково не зависит от контента: первая половина часа – новости, наполнение второй может меняться. Основные программы: XL Reports – программа посвящена различным аспектам русской жизни: традициям, культуре и истории; In Context – об основных событиях страны; Russia Close-Up – каждый выпуск программы представляет собой путешествие по отдаленным уголкам России с рассказом о повседневной жизни местных жителей; Wayfarer – программа-гид по России. Политика канала достаточно проста и прозрачна. Russia Today – это информационный канал, который рассказывает о событиях в мире и в России. Для анализа и комментариев привлекаются специалисты и эксперты, имеющие отношение к освещаемому событию. Распространение телеканала основано на использовании ресурсов десяти спутников, сигнал с которых охватывает пять континентов и более чем 100 стран. Исключение составляет лишь Южная Америка. Иностранное вещание канала обеспечивают такие спутниковые платформы, как SKY (Великобритания), Canalsat

(Франция), CanalDigitaal (Нидерланды), Viasat (Северная Европа), Digital+ (Испания), Cyfra+ (Польша) и Multichoice South Africa (Южная Африка). Кроме этого, просмотр канала доступен в сетях кабельного телевидения практически во всех странах Европы. На территории России смотреть программы Russia Today можно в составе пакетов «НТВ-Плюс» и «Космос-ТВ», а также через сети «Комстар»,

Среднемесячный охват аудитории по данным TNS Сентябрь-октябрь 2008 года Февраль-апрель 2009 года

тыс. человек

%

тыс. человек

%

1052

1,6

790

1,2

«Акадо» и «Твое ТВ». Программы Russia Today доступны через сайт телеканала.

«PRODеньги» Новый проект телекомпании «Авторское телевидения» - телеканал «PRODеньги», был запущен в тестовом режиме 4 июня 2008 года Основу аудитории канала составляют мужчины в возрасте 25-35 лет, интересующиеся инвестированием или желающие узнать о выгодном вложении денег. Программную «сетку» канала составили передачи о том, как делать, экономить и правильно тратить деньги. К основным программам относятся: «Карьера: Как создать свой личный бренд» - программа, рассказывающая о том, как найти интересную и высокооплачиваемую работу и как грамотно продать свои услуги на рынке труда; «Частный инвестор» - ведущие финансисты рассказывают, как вложить деньги так, чтобы они находились в надежных руках и при этом приносили доход; «Как потратить» - программа рассказывает, как правильно сделать выбор того или иного товара, дает анализ самых разных товаров с точки зрения соотношения цена/качество; «Личный финансовый консультант» рассказывает, как научиться управлять своими финансами. Вещание телеканала ведется со спутника ABS-1 (75 E северный луч). Дмитрий Кузьмичев

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

33

контент интервью

Росийская «начинка» Cartoon Network Интервью с вице-президентом компании Turner Broadcasting System (телеканал Cartoon Network) по Центральной и Восточной Европе и странам Бенилюкса Горданой Дюспара Мориарти

34

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

Все фото - Turner Broadcsting System

- Как развивался телеканал Cartoon Network на российском рынке до запуска его специальной версии?

Cartoon Network впервые появился в России в начале 90-х годов, а в 2005 году мы запустили его русскоязычную версию.

- С какой целью в октябре 2009 создана специальная версия для русскоязычной аудитории канала? Мы стремились получить возможность программировать контент канала в соответствии с предпочтениями российской аудитории, а сделать это можно, запустив его специальную версию.

- В каких еще странах запущены аналогичные версии Cartoon Network? В каждой стране Западной Европы транслируется специальная версия телеканала. В странах Северной Европы единая версия Cartoon Network, а в Восточной Европе в настоящее время существует три версии канала.

- Что будет собой представлять обновленная программная сетка? Наш отдел программирования будет включать в нее больше семейных программ, также обязательно будут присутствовать популярные современные шоу, такие как «Бен 10». В декабре на канале состоится премьера нового игрового фильма «Бен 10: Инопланетное нашествие», по мотивам мультсериала «Бен 10: Инопланетная сила». В планах на 2010 год – новое шоу Hero 108, новый сезон анимационного сериала «Звездные войны: Война клонов», премьерные серии мультфильмов «Бен 10: Инопланетное нашествие», «Чаудер» и «Семейство Сатурдей».

- Какая рекламная кампания пройдет в поддержку новой версии и премьерных проектов?

Гордана Дюспара Мориарти родилась в Боснии и Герцеговине. Окончила факультет искусств в Университете Сараево. Окончила Университет «Королевы Мэри в Лондоне (Великобритания), получила степень бакалавра искусств по английскому языку. Окончила Университет Вестминстера, получила степень магистра искусств по кинематографии и телевидению. Работала на радио BBC, в независимой компании Touch Productions. Более 12 лет работает в Turner Broadcasting. Определяет коммерческое и программное развитие развлекательных телеканалов Turner : Cartoon Network, Turner Classic Movies (TCM) и Boomerang в Центральной и Восточной Европе и странах Бенилюкс. Руководит работой департаментов компании, отвечающих за дистрибуцию, размещение рекламы, спонсорство и промоушн, программирование и закупку контента, маркетинг и PR, креативные работы и новые медиатехнологии. Также курирует дистрибуцию, продажи и развитие медиатехнологий новостного канала CNN International более чем в 30 странах мира.

www.mediarama.ru

Мы проводим маркетинговые кампании в поддержку каждой премьеры. Например, в начале декабря состоялся премьерный показ фильма «Бен 10: Инопланетное нашествие» в кинотеатре «Октябрь». К премьере былиприурочены конкурсы для наших телезрителей. Также в конце этого года будут проведены конкурсы и акции, посвященные мультсериалу «Чаудер». Мы регулярно размещаем рекламу в отраслевых СМИ, проводим совместные акции с операторами.

- Есть ли различия в предпочтении контента у российской аудитории и зрителей в других странах? В других странах аудитория Cartoon Network предпочитает программы, в которых много «экшна» и приключений, а российские зрители любят более спокойные классические мультфильмы для всей семьи. Иногда можно услышать мнение, что не все шоу Cartoon Network подходят для семейного просмотра. Но если вы внимательно изучите контент канала, то заметите, что между традиционной российской анимации, например «Ну, погоди!», и мультфильмов Cartoon Network много общего: каждая серия основана на увлекательном сюжете и обязательно содержит мораль. В качестве примера приведу анимационный сериал «Фостер: Дом для друзей из мира фантазий», которому многократно присуждалась премия «Эмми». Герои этого мультфильма –

воображаемые друзья, которых придумали дети, а потом, повзрослев, забыли. Эти удивительные герои живут в волшебном особняке мадам Фостер и ждут, когда их «заберут» другие дети. «Фостер» очень добрый и веселый мультфильм о том, как важна дружба.

- В каких сетях кабельных российских операторов доступен Cartoon Network? В России Cartoon Network транслируют более 100 операторов спутникового и кабельного телевидения, в том числе «Акадо», «НТВПлюс», «Стрим», операторы группы «Мультирегион».

- Есть ли у Вас данные по аудитории Cartoon Network в России? www.mediarama.ru

До недавнего времени мы не измеряли рейтинг канала в России. Однако мы уже заказали исследование и надеемся получить результаты в начале следующего года.

- Не секрет, что в России увеличивается число детских телеканалов российского производства. На ваш взгляд, насколько Cartoon Network может с ними конкурировать? Мы считаем, что Cartoon Network вполне может конкурировать с каналами российского производства. Телеканал приобрел известность и прочную репутацию в мире благодаря тому, что в эфире транслируются качественные анимационные программы, которые становятся обладателями престижных премий, например «Звездные войны: Война клонов», «Лаборатория Декстера». Кстати, «отец» Декстера – всемирно известный аниматор, родившийся в России, Геннадий Тартаковский.

Cartoon Network – отличное дополнение к детским телеканалам российского производства.

- Можете ли вы назвать несколько детских каналов, которые составляют конкуренцию Cartoon Network на мировом рынке? Это такие международные каналы, как Disney и Nickelodeon.

- Назовите несколько отличий Cartoon Network от других детских каналов.

Cartoon Network – «дом» таких популярных мультфильмов, как «Скуби-Ду», «Бен 10», «Фостер: Дом для друзей из мира фантазий». У нас неиссякаемый запас шуток и веселых историй, которые заставляют зрителей смеяться до слез. Помимо этого, современные приключенческие сериа-

лы, уже ставшие культовыми «Отчаянные бойцы Бакуган» и «Звездные войны: Война клонов».

- Поделитесь планами развития телеканала на российском рынке после запуска специальной версии.

мультсериал «Бен 10: Инопланетная сила»

Канал Cartoon Network входит в состав компании Turner Broadcasting System, Inc. Контент: анимационные фильмы, сериалы : «Бен 10», «Фантастическая четверка», «Фостер: Дом для друзей из мира фантазий», «Мой друг – обезьяна», «Ребята с нашего двора», «Чаудер», «Увидительные злоключения Флэпджека»,«Скуби-Ду», «Робот-малыш», «Звездные войны: Война клонов». Программы на канале Cartoon Network выходят на 22 языках в 27 вариантах вещания в 160

странах мира. Охват - более чем 200 млн домохозяйств в мире. Офис в Москве открылся в 2008 г. В России канал транслируется кабельными и спутниковыми операторами: «Акадо», «Стрим», «НТВ-Плюс», «Космос ТВ» и т.д. Доступен в Москве, Санкт-Петербурге, Калининграде, Самаре, Омске, Новосибирске, Уфе, Магнитогорске, Перми, Владикавказе и др. Руководитель российского отделения Turner Broadcasting System - Татьяна Калита.

Мы планируем запустить российский сайт Cartoon Network в формате Web 2.0 format, как мы уже сделали в других европейских странах. На сайте дети смогут играть в игры, получать информацию о любимых шоу и персонажах, участвовать в конкурсах и выигрывать призы. В долгосрочной перспективе мы также рассмотрим возможности продажи рекламных площадей.

- Планируете ли Вы запуск идентичных версий других телеканалов

компании Turner Broadcasting System - Turner Classic Movies (TCM) и Boomerang? Компания Turner Broadcasting System всегда тщательно изучает своего возможности развития. Мы будем готовы запустить специальные версии TCM и Boomerang в случае их значительного роста их продаж и получения доходов от рекламы. Елена Никишина

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

35

iptv проект

Новая формация медиапространства: вещание видео в интернет Фото - Денис Овсянников

О перспективах рынка сетевого телевидения России на базе технологий VDN и CDN

Традиционное вещание из центра формирования медиапотоков «Синтерра Медиа»

Современная тенденция развития телевидения меняет саму форму его доставки, равно как и способ телесмотрения. Согласно прогнозам европейских экспертов, доли аудитории онлайн и традиционного ТВ уже в 2013 году сравняются. Скорость важна Каждый год в сети растет количество эксабайт переданного видео, все чаще обсуждаются вопросы сети доставки видеопотоков – VDN. Конечно, если не рассчитывать на большую аудиторию, можно использовать свои шлюпки в се-

36

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

ти (веб-серверы) для вещания на пару сотен абонентов. Но в океане интернета бывают и цунами, когда то или иное видео хотят посмотреть десятки тысяч зрителей одновременно (например, спортивные трансляции в прямом эфире). Поэтому ТВ-студиям, телеканалам, новостным и рекламным агентствам приходится использовать специализированную распределенную сеть по доставке «тяжелого» видеоконтента в интернет. «Именно прямые трансляции, к примеру, спортивных соревнований, пользуются самой большой

популярностью у онлайн-зрителей и представляют коммерческий интерес. Думаю, что ими операторам и следует заниматься в первую очередь», - говорит советник генерального директора компании «Синтерра Медиа» Денис Овсянников. Сейчас в России только компания «Синтерра Медиа» предоставляет полный пакет услуг: от приема, мультиформатного кодирования в Adobe Flash/Windows Media, качественной дистрибуции ТВ-каналов и трансляции видео по требованию (Video on Demand,

VoD) через своего магистрального сетевого партнера компанию «Синтерра». Технические специалисты заявляют, что теоретический предел пропускной способности, которую они смогут обеспечить – примерно 40 Гбит/с. Для России это весьма солидная цифра – такой объем трафика обеспечит видеопоказ до 100 тысячам зрителей одновременно (зависит от битрейта кодирования видеопотока). Аналог всемирного лидера UGC (UGC – user generate content – контент, закачанный/сгенерированwww.mediarama.ru

ТВ на мобильном Растущая доля потребителей видеоконтента – «мобильные зрители». И пусть роль 3G в развитии мобильного ТВ оказалась не столь грандиозна – есть шанс, что 4G принесет абоненту не только высококачественное видео формата HD, но позволит смотреть сетевое видео на широкоформатном ТВ по HDMI-интерфейсу, используя сотовый телефон как STB, решив тем самым главную проблему 3G - слишком маленькую диагональ экрана для просмотра большого кино.

ТОП10 городов России по видеопросмотрам по данным сайта LiveResult.ru за сентябрь 2009: Москва Санкт-Петербург Казань Екатеринбург Пермь Нижний Новгород Ростов-на-Дону Краснодар Новосибирск Самара www.mediarama.ru

39.6% 12.6% 2.7% 2.6% 2.3% 2.1% 2.1% 2.1% 1.7% 1.7%

Фото - Денис Овсянников

ный пользователем) YouTube – российский RuTube, частенько не радует зрителя быстротой работы, а то и откровенно «тормозит» в часы «пик». Происходит это именно из-за неразвитости российского сегмента доставки трафика CDN (VDN). Для планируемого, успешного и прибыльного в будущем проекта качество сетевых услуг это жизненно важно. И если для любительского ТВ перебои с вещанием - небольшая проблема, то для коммерчески востребованного сегмента такие неприятности чреваты потерей лица проекта или даже части бизнеса. Ведь расстояние до следующего сайта – это расстояние в один клик. Пользователь не будет ждать, пока вновь заработает давший сбой ресурс, а отправится на поиски следующего, чтобы, возможно, так больше никогда и не вернуться к разочаровавшему его сайту. Развитие онлайн-каталогов фильмов, современных «кинопрокатов» – глобальная тенденция. Изменяется сама система потребления видеоконтента пользователями. Но развитость CDN и VDN в России, увы, не на высоте. Главный подводный камень – уровень развития технологий и скорости доступа в интернет. Именно это не дает быстро развиться дистрибуции сетевого видео на огромной территории России.

Формирование видеосигнала и его вещание в сети интернет.

«Я был недавно в Японии и видел, что это реально работает, - говорит Денис Овсянников. – Если вам мало экрана мобильного телефона, вы подключаете его к телевизору по HDMI и смотрите любимые программы на большом экране. Это - реальность. Среднестатистической скорости интернета – 160 Мбит/сек вполне хватает, чтобы смотреть любое видео на PC в отличном качестве». Всемирное нашествие IPTV Реализация IPTV во всех его жестко привязанных к интернет-провайдеру вариантах – логичная бизнес-модель, но она не всегда устраивает пользователя. Сетевые зрители хотят видеопоказа под лозунгом: «Prime time – anytime» («Смотрю что хочу, когда хочу»). Причем они готовы платить за качество контента. Наиболее показательны по масштабам сбыта устройств, удовлетворяющих подобные нужды, – Microsoft (XBox), Sony (PlayStation), Nintendo (WII) и Popcorn Hour. Если первые три устройства – игровые приставки, продвижение которых лоббируют гиганты индустрии, привязывая их к своим порталам доступа, то Popcorn Hour на их фоне выглядит как альтернативщикоппозиционер. По сути пользователь получает во владение персональный медиасервер и неограниченное бесплатное телесмотрение через сеть интернет.

Возможность скачать видео на сетевой диск и воспроизводить его в любой момент – весомое преимущество этого устройства. Воплощением мультиформатности сегодня выглядят сетевые телевизоры (internet-TV). Сочетание встроенного приемника (STB) со встроенным жестким диском (как опция) – гибрид, в чем-то не доведенный до ума, но вполне приспосабливаемый к новому интернет-медийному веб-пространству. Конечно, кнопки на пульте не предполагают комфортного серфинга по бескрайним просторам интернета, но даже несколько крупных порталов (MSN, Yahoo и др.) обеспечивают зрителя внушительным набором телевизионных программ, причем пока условно бесплатно. Как организована передача онлайн? Компании, занимающиеся оптимизацией доставки контента через интернет, существуют давно. В последние годы стало особенно активно развиваться распространение видео в интернет, и вопрос о технологиях для качественной доставки видео конечному пользователю встал очень остро. Во-первых, видео – «тяжелый» контент, ведь файлы, как правило, «весят» довольно много. Во-вторых, видео во многих случаях нужно передавать «вживую»,

в варианте потокового вещания. В интернете же никто не может гарантировать скорости доставки информации от точки А к точке В. Путь доставки обычно не контролируется ни пользователем, ни вещателем. Для решения задачи «узких труб» используют CDN (Content Delivery Network - кластерная сеть для оптимизации массовой загрузки трафика) или специализированных VDN-провайдеров (VDN – Video Delivery Network, сеть по доставке видео группа web-серверов, подключенных к 10- или 100-гигабитовым каналам в датацентрах, расположенных в разных точках страны) с полным спектром сопутствующих видеоуслуг. Виды распространения контента Есть несколько главных способов распространения контента. Первый - Progressive downloading, когда файл не только качается на компьютер пользователя, но и начинает проигрываться практически сразу после частичной буферизации. Пользователь при этом не должен ждать полной загрузки файла для начала просмотра, поэтому такой формат подачи используется активно. Например, так загружаются видеоролики Youtube. Оплата за услуги CDN пропорциональна трафику. Естественно, что часть контента нужно защи-

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

37

iptv проект

Фото - Андрей Трунов

Компании, распространяющие видеорекламу, нуждаются в надежной доставке рекламных роликов. Поэтому коммерчески востребованный видеоконтент имеет высший приоритет. Возможно, cначала покажется, что проще не использовать CDN, ограничиваясь своими выделенными серверами, но после реализации такого проекта остается смириться с пропаданием сервиса при пиковой нагрузке. В России, как обычно, цена интернеттрафика выше, чем за границей, и, вероятнее всего, IPTV и VoD в сетях телекоммуникационных операторов начнут приносить значимый доход все-таки раньше, чем качественная трансляция видео в интернет. Денис Овсянников, советник генерального директора компании «Синтерра Медиа»

Фото - Денис Овсянников

щать от несанкционированного доступа. В том числе определяя по IP-адресу страну, в которой живет пользователь, чтобы установить региональные ограничения доступа. Этим тоже должна озаботиться компания, предоставляющая услуги VDN. Еще одни вид распространения контента – стриминг. Это прогрессивный метод вещания, использующий буферизацию при передаче видеопотоков и позволяющий хранить видеофайлы исключительно на стороне вещателя (VDN). Популярная сегодня модель распространения видео онлайн - проекты типа *tube, мало расходующие на приобретение контента, но зарабатывающие за счет высокой посещаемости и рекламы.

«Синтерра Медиа» и АСК-3 - тесная техническая взаимосвязь

Оплата трафика В России web-TV пока не очень развито, коммерческих проектов мало, поэтому и сети доставки контента, занимающиеся именно видеотрафиком, только начали появляться. В США такие сети существуют уже лет 15, их количество в последние годы стремительно растет. Цена услуг CDN обычно зависит от объема передаваемого трафика и длительности заключенного контракта. Чем дольше и больше компания планирует вещать, тем дешевле ей будет обходиться каждый гигабайт переданной видеоинформации. Так сколько будут стоить услуги доставки контента через общемировые сети CDN? Предположим, ваше событие посмотрели в среднем 10 тыс. зрителей в течение 30 минут. Качество трансляции соответствовало потоку 800 Кбит/с или 100 Кбайт/с (примерно 0,1 Мбайт/с). Таким образом, видеотрафика было сгенерировано за 30 мин. (1800 секунд) 10000х1800х0,1=1800 Гб. Если принять за среднюю декларируемую сегодня границу трафика зарубежными провайдерами $0,25/Гб, то получим сумму в $440 за подобную трансляцию события. Несложно предположить, какими значимыми становятся суммы при круглосуточных трансляциях или при многократном увеличении количества зрителей. За рубежом основными партнерами по организации доставки видеоконтента являются компании Limelight и Akamai. Перспективы Поскольку интернет-вещание пока не приносит значительных доходов, платить большие деньги за доставку коммерчески неоправ-

38

ТКТ. КАБЕЛЬ И СПУТНИК #8-9 2009

данно. На рынке CDN происходят слияния и поглощения, и мелкие игроки постепенно уходят с рынка. Наблюдается тенденция и в апгрейде CDN – в этот бизнес приходят операторы телекоммуникационных сетей. Существует достаточно много телекоммуникационных операторов, имеющих свою магистральную сеть и предоставляющих услуги ШПД на очень больших территориях. Как правило, эти операторы производят собственные видеоканалы. Ведущая российская мобильная тройка пока предпочитает ограничивать своих абонентов собственными порталами. Но мобильное ТВ и интернет-радио с появлением приемлемых безлимитных тарифов откроет новый бизнес на стриминговых каналах. Возможно, iPhone 3G поспособствует скорейшему осуществлению таких проектов, но пока приносит лишь убытки операторам связи. Платформа Android (от Google) также подает определенные надежды, но, опять же, пробуксовывает из-за неразвитости и дороговизны беспроводного интернета. Все большая нагрузка на интернет-ресурсы с мультимедиаконтентом вынудит создателей искать и находить пути оптимизации и распространения контента, используя ресурсы CDN/VDNпровайдеров. А ведь впереди уже 3D-ТВ, да еще в HD-формате, которое потребует двойного увеличения видеотрафика по сравнению с HD. Ну а больший трафик априори будет способствовать снижению цен на него, что хорошо для всех, включая конечного пользователя. Александр Столетов, эксперт-консультант Денис Овсянников www.mediarama.ru