Наружная реклама России №1-2 2014 / Signs of Russia #1-2/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #1-2 (198) 2014

Мегаконтракт «Вершины»: 1,9 млрд руб. Революция-2013 окончена. Что дальше? «Фавор-Гарант»: 20 лет на рынке «Спорт FM»: к олимпийским победам

стр. 18 стр. 20 стр. 28 стр. 32

«ЖАРКИЕ. ЗИМНИЕ. ТВОИ.»

СОДЕРЖАНИЕ

26

МАРКЕТИНГ

6 24

Дни рождения Новости

олимпиада Сочи больших достижений свой вклад в триумф сочинской олимпиады внес и первый российский оператор имиджевой рекламы maer group

Цифровая платформа эмоций «мегафон» увеличил лица болельщиков в 3 500 раз

8 16

проект Мегаконтракт «Вершины»: 1,9 млрд руб. – нас не догонишь до декабря 2018 года агентство поменяет в москве 67 тыс. адресных табло и смонтирует еще 10,7 тыс. отдельно стоящих указателей

18

носитель Революция-2013 окончена. Что дальше? рекламная группа deltaplan подвела итоги прошлого года для рынков наружной рекламы городов-миллионников. первые порывы бури – так можно охарактеризовать ситуацию в большинстве из них

20

интервью Трудные шаги к большому успеху интервью с исполнительным директором рекламной группы deltaplan станиславом черным

26

компания «Фавор-Гарант»: 20 лет на рынке два десятка лет успешной работы на рынке отмечает флагман отечественного производства металлоконструкций для наружной рекламы – компания «фавор-гарант»

ребрендинг «Спорт FM»: к победе олимпийскими темпами! ребрендинг «радио спорт»

28 32

ТЕХНОЛОГИИ оборудование HP PartnerOne: глобальное изменение

РЕДАКЦИЯ

интервью с вице-президентом и генеральным директором подразделения широкоформатных принтеров designjet компании hp в регионе emea томасом вальяком

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Александр Дрогнев КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА «МегаФон» ВЕРСТКА Максим Гончаров

36

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

32 С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 21.02.2014. Отпечатано в типографии «Вива-Стар».

дни рождения / март 2 Мария ИВАНЯН, директор по корпоративным коммуникациям Media Arts Group 5 Елена ЗЕЛЕНОВА, исполнительный директор РА Outdoor Media International

8 Владимир РЫБНИКОВ, директор компании издательско-полиграфического предприятия «Милд» 9 Алексей ЧЕРЦОВ, генеральный директор компании Gravis

11 Алексей БАРАНЦЕВ, управляющий директор РА Medialogics

12 Максим КИТАЕВ, арт-директор РА BBDO Group 13 Елена АВЕРКИЕВА, медиадиректор Starcom Андрей БЕРЕЗКИН, генеральный директор компании «Эспар-Аналитик»

Евгений СИВОКОНЬ, председатель совета директоров ГК «Вершина-Вижн» 10 Владимир САМОЙЛЕНКО, начальник производства РА «Формула безупречной рекламы» (Анапа)

14 Вадим МАЛЫШ, финансовый и исполнительный директора РА DDB Дмитрий ЦИКЛИН, медиапланер РГ A.R.M.I.

15 Александр ЕГОРОВ, директор филиала компании Gallery в Красноярске Ирина АНТОНОВА, медиадиректор Mediavest 22 Максим ФАДЕЕВ, директор филиала компании Gallery в Екатеринбурге 23 Вадим ИВАНОВ, руководитель отдела типовых проектов ГК «Постер» (СанктПетербург)

24 Марк ЛАНГМАН, президент компании We R.Signs

Александр РУСАКОВ, начальник типографии РПК «Елена» 25 Светлана ФЕФИЛОВА, генеральный директор компании ProfMedia Business Solutions 26 Татьяна ЕЛИСЕЕВА, региональный директор Starcom 28 Роман ГЕРАСИМОВ, генеральный директор РПК «ЛазерСтиль»

маркетингдни рождения / март

Ярослав КУЧЕРОВ, президент JWT Сергей ПАХОМОВ, первый заместитель генерального директора компании Gallery Дмитрий ПРИГОЖИН, технический директор компании Review Publishment 30 Фаргат РАХИМОВ, генеральный директор компании «Глобал Инжиниринг» (Санкт-Петербург)

6

Стиф ДЕЙМАНН, менеджер по экспорту в Россию компании Oce Technologies b.v.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

7

Сочи больших достиже Свой вклад в триумф сочинской Олимпиады внес и первый российский оператор имиджевой рекламы МАER Group АРКАДИЙ ФИЛИМОНОВ

маркетинголимпиада

Энергия патриотизма В репортажах российских и иностранных СМИ из Сочи чаще обычного звучит слово «впервые». Впервые церемония открытия зимней Олимпиады собрала самую большую зрительскую аудиторию в 3 миллиарда человек. Впервые Россия собрала команду из 270 спортсменов. Впервые олимпийские медали создавали не на монетном дворе, а на ювелирном заводе. Впервые количество медалей превысило 1 300 штук, а в числе олимпийских появилось сразу 12 новых видов спорта. Да что там говорить: сама Олимпиада впервые проходит в субтропиках! Не удивительно, что на открытие Олимпиады приехало самое большое в истории количество первых лиц государств. Глава Международного олимпийского комитета Томас Бах отметил, что МОК поверил в силу России, в русский характер, который не боится трудностей. Поэтому 7 лет назад и доверил России проведение Олимпиады-2014.

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

ний

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

9

маркетинголимпиада 10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

Как же пустынно здесь было до МАER Group! Как страна – хозяйка Олимпиады должна была реагировать на многочисленные спортивные «впервые»? Конечно, инновациями. Сегодня, после открытия Олимпиады, можно констатировать: инновации не только не затерялись в горячей атмосфере Сочи, но и выгодно подчеркивают огромный потенциал страны, принимающей Олимпиаду. Если говорить о первых впечатлениях от Сочи, то сегодня даже у профессионалов рекламного рынка дух захватывает от инновационной конструкции «МегаФона» MegaFaces, которая установлена в Олимпийском парке Сочи. Она позволяет каждому болельщику стать лицом Олимпиады-2014. Павильон имеет все шансы стать одним из самых ярких павильонов маркетинговых партнеров на Олимпиаде в Сочи. Он представляет собой своеобразную гору Рашмор цифрового века. Фасад павильона, состоящий из 11 тыс. телескопических поршней, преобразует поверхность здания в трехмерный портрет. Одновременно на стене отображаются три лица болельщиков размером 6х8 м каждое. За два последних года Сочи засверкал сотней новых светодиодных конструкций, установленных на крышах зданий. Яркая картинка Сочи, которую зрители увидели по телевизору с высоты птичьего полета, в детальном приближении состоит из огней, несущих всему миру инфорwww.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

11

маркетингноситель 12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

13

маркетинголимпиада 14

мацию об отечественных и зарубежных спонсорах Олимпиады – мировых брендах. Гостей и участников Олимпиады в Сочи уже встретили более 30 имиджевых проектов МАER Group общей площадью более 19 тысяч квадратных метров. Гигантские рекламные баннеры от МАER Group затянули фасады сочинских многоэтажек, а конструкции с символикой Олимпийских игр стали украшением городского ландшафта. Спортивные состязания в Сочи транслируются на уличных экранах, которые МАER Group установила на крышах зданий. Кстати говоря, сочинская гигантомания уже успела переехать в Екатеринбург, где МАER Group сегодня достраивает самый большой на Урале уличный мультимедийный экран. Такие масштабные проекты не только решают маркетинговые за-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

дачи партнеров и спонсоров зимней Олимпиады, но и отлично вписываются в планы России по популяризации «русского духа Олимпиады».

- С помощью нестандартной рекламы, например той, которую мы разместили в Сочи, решаются и глобальные задачи популяризации Олимпийских игр во всем мире, – рассказывает генеральный директор МАER Group Константин Майор. – Например, нестандартную рекламу Олимпийских игр организовала российская дипмиссия в Мексике: часть забора посольства затянута огромным информационным баннером с логотипом Игр и слоганом ENRUSIATE, что в переводе примерно означает «обРусивайся» или «становись русским». Акция посольства России вызвала настоящую волну интереса к русской зимней Олимпиаде.

Олимпийские ценности – достоинство соперников Вовремя попасть в олимпийскую сборную России по нестандартной рекламе – успех для любого «спортсмена». Выгод здесь несколько: Сочи уже стал ключевым центром туризма, в Сочи заработал Российский международный олимпийский университет, который при поддержке МОК будет готовить менеджеров для индустрии спорта со всего мира. На основе объектов Олимпиады в Сочи будут созданы первый в стране Международный центр зимних видов спорта и Всероссийский детский спортивно-образовательный центр. Сочи стал настоящей соревновательной площадкой для имиджевых стратегий кампаний мирового уровня. Как и шумные состязания спортсменов, соперничество бренwww.mediarama.ru

дов проходит в Сочи с соблюдением олимпийских правил, одно из которых озвучил во время церемонии открытия Олимпийских игр в Сочи-2014 глава Международного олимпийского комитета Томас Бах: уважать достоинство соперника.

- Чтобы достойно представить Россию в Сочи на негласном состязании по нестандартной крупноформатной рекламе, мы несколько лет тренировались в Нью-Йорке, Гонконге и в 30 регионах России, где имеем собственное производство рекламных конструкций и высокопрофессиональный персонал. На что готова наша компания, мы продемонстрировали в Сочи, – говорит генеральный директор МАER Group. – Медали, конечно, тут за победу не предусмотрены, но олимпийское участие еще никто не отменял... www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

15

Цифровая платформа эмоций «МегаФон» увеличил лица болельщиков в 3 500 раз СЕРГЕЙ МОСКВИН

ный портрет. Одновременно на стене отображаются три лица болельщиков размером 6х8 метров каждое. За время Игр увидеть свое лицо, увеличенное в 3 500 раз, на фасаде MegaFaces смогли более 170 тысяч гостей Олимпийского парка, а также болельщиков со всей России, которые приняли участие в акции «Лица Олимпиады». Стать частью олимпийской истории смог каждый болельщик, приехавший на Олимпиаду. Для этого нужно было всего лишь пройти несложную процедуру сканирования в павильоне «МегаФона». Идея проекта принадлежит молодому, но уже заслужившему известность архитектору из Лондона Асифу Хану (Asif Khan). Одна из его ярких

работ – проект павильона компании Coca-Cola на Играх в Лондоне в 2012 году (The Beatbox Pavilion). Генеральный директор компании «МегаФон» Иван Таврин заявил: «Две важнейшие составляющие нашей компании – это высокие технологии и люди – более 66 миллионов наших клиентов по всей России. В основу концепции павильона MegaFaces мы хотели заложить именно эти два элемента, и, я считаю, нам это удалось. Сложная технологическая конструкция позволила реализовать творческие идеи и подарить возможность каждому болельщику стать частью большой олимпийской истории». В свою очередь архитектор и автор идеи проекта Асиф Хан подчеркнул,

маркетинголимпиада

C 7 февраля 2014 года в Сочи, в Олимпийском парке работал павильон генерального партнера Игр – компании «МегаФон». Инновационная конструкция, которая получила название MegaFaces, дала возможность каждому присутствующему здесь болельщику стать лицом Олимпиады-2014. Павильон «МегаФона», одной из крупнейших российских телекоммуникационных компаний, стал одним из самых ярких павильонов маркетинговых партнеров на Олимпиаде в Сочи. Он явил собой своеобразную гору Рашмор цифрового века. Фасад павильона, состоящий из 11 000 телескопических поршней, преобразует поверхность здания в трехмер-

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

Автор идеи проекта Асиф Хан

что его вдохновляет то, как мир меняется вокруг нас и как архитектура может на это ответить. «В наш цифровой век «селфи», смайлики, аватары в социальных сетях стали универсальными инструментами общения, о которых мы даже не задумываемся. Мы делимся с миром каждым моментом нашей жизни! Работая над проектом, мы хотели выразить эту мысль и попробовать сделать повседневное эпическим. Для нас павильон «МегаФона» – это не просто произведение архитектуры. Это цифровая платформа для выражения эмоций!» Павильон «МегаФона» находится в Олимпийском парке во время проведения XXII Олимпийских зимних игр. Он же будет функционировать и на XI Паралимпийских зимних играх 2014 года в городе Сочи. Некоторые характеристики павильона MegaFaces: площадь – 2 000 кв. метров. В павильоне работают шесть фотобудок, где могут отсканироваться все желающие. Для создания портрета в формате 3D необходимо пять фотографий, снятых с различных ракурсов. На фасад MegaFaces возможно вывести три лица одновременно. Каждое лицо на фасаде занимает пространство 6х8 метров. Общий вес фасада – 170 тонн, из которых: 105 тонн – вес поршней, 65 тонн – вес поддерживающей конструкции. Фасад состоит из: 11 000 телескопических поршней, 160 модулей, в каждый из которых входят 128/64 поршней. Поршни сделаны из 50 километров алюминиевых профилей. 110 кВт цветная LED-подсветка, 187,000 шарикоподшипников. Вся www.mediarama.ru

система, включающая в себя фотобудки, состоит из 100 процессоров, с 200 GB RAM в общей сумме, 50 TБ памяти на диске. Команда проекта: концепция, дизайн и архитектура: Асиф Хан (Великобритания). Разработка технического решения: iart (Швейцария). Сопровождение проекта: агентство AXIS (Россия). Компания «Мегафон» активно содействует развитию спорта в России. Уже много лет самые яркие общероссийские спортивные проекты прочно ассоциируются с ее именем. Компания явилась генеральным партнером зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года в Сочи, а также ге-

неральным партнером олимпийской и паралимпийской сборных команд России. «МегаФон» выступает партнером сборной России по футболу и генеральным партнером Российского футбольного союза. Кроме того, «МегаФон» является официальным партнером Федерации хоккея России, генеральным спонсором чемпионата Континентальной хоккейной лиги, а также официальным спонсором национальной, молодежной и женской сборных команд России по хоккею. Компания поддерживает Союз биатлонистов России, Федерацию фехтования России, Всероссийскую федерацию волейбола и Всероссийскую федерацию художественной гимнастики. «МегаФон» является организатором самого массового турнира для детей-сирот в России – Открытого чемпионата России по футболу среди детских домов и школ-интернатов «Будущее зависит от тебя». В ноябре 2012 года «МегаФон» успешно провел первичное публичное размещение на Московской бирже и Лондонской фондовой бирже. Основными акционерами ОАО «МегаФон» являются компании группы «АФ Телеком» (приблизительно 50,01%) и компании группы TeliaSonera (приблизительно 25,17%). Остальные акции принадлежат генеральному директору ОАО «МегаФон» Ивану Таврину (приблизительно 2,54%) и 100%-ному дочернему предприятию компании (7,57%, из которых господин Таврин имеет право приобрести до 2,5% в любое время до 2017 года). Акции, находящиеся в свободном обращении на публичном рынке, составляют приблизительно 14,71% от общего количества размещенных акций.

ОАО «МегаФон» – один из ведущих российских универсальных операторов связи. Компания работает во всех сегментах телекоммуникационного рынка страны. Компания и ее дочерние предприятия располагают всеми необходимыми лицензиями и работают во всех регионах России, а также в республиках Абхазия, Южная Осетия и Таджикистан. «МегаФон» первым в России ввел в коммерческую эксплуатацию сеть 3G и сегодня является российским лидером по предоставлению услуг мобильного интернета, а также занимает второе место в России по количеству активных абонентов. В июле 2012 года «МегаФон» получил одну из четырех лицензий на предоставление услуг 4G/ LTE в Российской Федерации сроком на 10 лет и уже начал предоставлять такие услуги в 49 регионов страны. В октябре 2013 года «МегаФон» завершил приобретение 100% Scartel/Yota, обладающих лицензиями 4G/ LTE, у Garsdale Services Investment Limited, акционера, входящего в группу «АФ Телеком».

Генеральный директор компании «МегаФон» Иван Таврин

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

17

Мегаконтракт «Вершины»: 1,9 млрд рублей – нас не догонишь До декабря 2018 года агентство поменяет в Москве 67 тыс. адресных табло и смонтирует еще 10,7 тыс. отдельно стоящих указателей

маркетингпроект

О «Вершине» – ведущем предприятии на рынке наружной рекламы, ее достижениях и планах на будущее наш

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

корреспондент Дмитрий Александров попросил рассказать президента компании Александра Хайлиса.

- Александр Гедольевич, несколько слов об истории вашей компании. В рекламном бизнесе мы с 1995 года. Начинали с рекламной бесплатной газеты «Вершина». Потом создали full service agency, далее – операторскую компанию «Р.Т. Вершина». Следом появились медиаагентство, производственная компания «Вершина-Вижн». В настоящее время успешно функционируют две последние структуры. У нас подобралась работоспособная и дружная команда единомышленников: председатель совета директоров ООО «Вершина» Евгений Сивоконь, генеральный директор Елизавета Чернова и многие другие сотрудники, которые работают не за страх, а за совесть.

- Назовите наиболее значимые достижения «Вершины» в ушедшем году. К ним можно отнести запуск проекта «ТВ-Борд», расширение регионов присутствия «лайт-технологии» в призмадинамике, выпуск ситибордов-люкс, новых пилларсов и остановочных павильонов. К особым удачам в нашей деятельности относим выигрыш аукциона на установку указателей в Москве. К декабрю 2018 года планируется полное переоснащение столицы в единую систему навигации. Согласно условиям торгов и разработанной раннее концепции все указатели на домах и отдельно стоящие информационные конструкции должны будут быть выполнены в одном стиле. Выделенные из столичного бюджета 1,9 млрд рублей пойдут на переоснащение 67 тысяч адресных табло и на установку более 10,7 тысячи отдельно стоящих указателей.

- Но это ведь далеко не основное направление вашего бизнеса? Действительно, обновление городской системы навигации – не главное направление в деятельности «Вершины». Приоритет компаwww.mediarama.ru

нии – производство динамических рекламных конструкций и другого рекламного инвентаря. В России мы являемся ведущим предприятием в своем сегменте рекламного рынка. «Вершина» предлагает своим клиентам широкий ассортимент рекламных конструкций: призмаборды, ситиборды, сити-форматы, пилларсы, тумбы, остановочные павильоны, ТВ-борды и многое другое. Наши рекламоносители высокотехнологичны и выполнены из качественных материалов. Благодаря современному дизайну они отлично вписываются в архитектурный облик мегаполиса.

- Как принято говорить, хотелось бы услышать о ваших планах на будущее. Это, в первую очередь, реализация договорных условий по созданию системы навигации в Москве, дальнейшее совершенствование призмаборда и роллерных рекламоносителей, увеличение объемов зип-люксов и другие интересные проекты.

- Не могу не спросить о существующих проблемах и путях их решения. К основным трудностям в ведении рекламного бизнеса можно отнести расширение аукционной системы получения прав операторов на установку рекламных конструкций. Это реально может привести к развалу отрасли в целом. Огромные стоимости за победу в лотах дестабилизируют финансовое состояние победителей, обуславливают нереальные прайс-листы на размещение рекламы и, как следствие, общую стагна-

цию. Но мы продолжаем с оптимизмом смотреть в будущее, и будем продолжать активную борьбу за свое место под солнцем. Ведь никто пока не отменял истину: в совершенство-

вании нет предела. Пользуясь случаем, хочу пригласить к взаимовыгодному сотрудничеству как наших постоянных партнеров, так и новых рекламодателей.

Рекламное агентство «Вершина» основано в 1995 году. Является членом Ассоциации коммуникационных агентств России и Региональной ассоциации наружной рекламы и информации. Услуги: производство динамических рекламоносителей и статичных дисплеев cитиформата, модернизация динамических конструкций, производство пилларсов, производство уличной мебели и др.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

19

Революция-2013 окончена. Что дальше? Рекламная группа Deltaplan подвела итоги прошлого года для рынков наружной рекламы городовмиллионников. Первые порывы бури – так можно охарактеризовать ситуацию в большинстве из них Аналитическая группа Р А D E L T A P L A N

Главные показатели рынка наружной рекламы в восьми городах вы можете увидеть в инфографике, а подробные цифры по городаммиллионникам и основные тренды outdoor – в материале ниже. Ушедший год можно по праву назвать годом начала трансформации региональных рынков наружной рекламы. Принятие поправок Звагельского в закон «О рекламе», истечение срока договоров на эксплуатацию большинства конструкций, старт реализации концепций размещения наружной рекламы в городах, начало торгов, демонтажи незаконных конструкций – все это определяло развитие рынков наружной рекламы в регионах. Таблица 1. Объем рынков наружной рекламы в 8 городах Объем рынка, млн руб. Динамика, % Город 11 мес. 2013 11 мес. 2012 2013 vs 2012 ЕКАТЕРИНБУРГ НОВОСИБИРСК ЧЕЛЯБИНСК КРАСНОЯРСК КАЗАНЬ НИЖНИЙ НОВГОРОД РОСТОВ-НА-ДОНУ САМАРА

1 469,8 935,3 914,8 857,7 882,9 817,5 777,2 830,1

1 342,3 733,1 771,0 809,6 592,6 700,2 776,0 746,1

9% 28% 19% 6% 49% 17% 0,2% 11%

маркетингноситель

Источник – рекламная группа Deltaplan на базе данных Espar Analyst

Основным итогом стало изменение расклада сил среди операторов на рынках городов. В 2012 году мы могли наблюдать процесс федерализации outdoor-индустрии Казани, где до проведения аукционов функционировало 39 операторов, причем трем крупнейшим принадлежала половина конструкций, а после торгов число операторов сократилось до десяти,

причем 80% инвентаря ушло к тройке крупнейших – «АПР-Сити/ТВД» (Russ Outdoor), «Лариса-Сити» (Gallery) и «Постер». В 2013 году происходила экспансия иногородних игроков в Екатеринбург. Новосибирский «Дизайнмастер» получил в свое распоряжение активы трех уральских операторов, в том числе и крупнейшего в Екатеринбурге («Терминатор»), увеличив свою долю на рынке за 2013 год с 10 до 26%. Еще 25% находится в собственности Russ Outdoor и Gallery (13% и 12% соответственно). Таким образом, за 2013 год Екатеринбург из города с сильной локальной outdoorинфраструктурой превратился в территорию, где 51% рынка контролируют иногородние операторы. Процесс еще не завершен, так как результаты торгов, которые стартуют в Екатеринбурге весной текущего года, могут внести еще большие изменения в расклад сил на местном рынке. Более того, можно ожидать, что аналогичные процессы стартуют и в других регионах. Тенденцией развития наружной рекламы в городах-миллионниках можно считать зависимость динамики объема рынка и проведенных торгов. Казань – единственный городмиллионник, в котором полностью завершились торги, и где динамика рынка побила все рекорды и составила 49%. В отсутствие массовых торгов в иных городах динамика хоть и превысила общефедеральные 7%, но не обогнала Казань, составив от 9% до 28%. Ниже рынка развивались только рынки Красноярска и Ростова-наДону. Прирост наружки в этих городах составил 0,2% и 6% соответственно (см. Таб. 1). В Красноярске ситуация

объясняется тем, что в прошедшем году администрация резко сократила расходы на социальную рекламу (учитывающаяся в мониторинге как полноправный рекламодатель), в прошлом году «социалка» занимала первую строчку среди outdoorрекламодателей. Низкая динамика в Ростове-на-Дону стала результатом того, что на фоне демонтажей 14% поверхностей 6х3 средняя цена на щиты выросла лишь на 5%, что убило рост рынка в зародыше. Несмотря на разницу в объемах и динамике, перечисленные рынки городов-миллионников имеют ряд общих черт. Например, во всех восьми городах за первенство доступа к потребителю на улице соревнуются крупнейшие сети ритейла, сотовой связи и автопрома (см. Таб. 2). Правда, Красноярск и тут выделился. Четвертое место в топ-5 рекламодателей здесь заняла «Единая Россия». Такая активность ЕР объясняется сложным положением партии в регионе на фоне проведения выборов депутатов в местный горсовет. Впрочем, по итогам выборов партия все же уступила в борьбе за одномандатные округа «Патриотам России». Кстати, выборы проходили и в других регионах, однако политическая реклама нигде не вошла в топ-5 категорий рекламодателей. Что же касается конкретных компаний – лидеров по инвестициям в наружную рекламу, то их состав примерно одинаков. Выделяется Челябинск с присутствием двух местных компаний среди ведущих рекламодателей. Эксперты объясняют это сильными позициями местных операторов, имеющих прочные сложившиеся отношения с локальным бизнесом. Что, как мы уже

Таблица 2. Топ-5 рекламодателей в наружной рекламе по итогам 2013 г. ЕКАТЕРИНБУРГ МТС METRO GROUP М.ВИДЕО МЕГАФОН РОСТЕЛЕКОМ

ЧЕЛЯБИНСК METRO GROUP РИЭЛТ СТРОЙКОМ АРСЕНАЛ МТС ЭЛЬДОРАДО

САМАРА МЕГАФОН ВЫМПЕЛКОМ МТС METRO GROUP X5 RETAIL GROUP

КАЗАНЬ КРАСНОЯРСК РОСТОВ-НА-ДОНУ ТРАНСТЕХСЕРВИС МЕГАФОН МТС МЕГАФОН МТС METRO GROUP ЭЛЬДОРАДО JAGUAR LAND ROVER ААА Моторс ВЫМПЕЛКОМ ЕДИНАЯ РОССИЯ М.ВИДЕО METRO GROUP VOLKSWAGEN СБЕРБАНК РОССИИ

НОВОСИБИРСК МТС TELE 2 М.ВИДЕО ЭЛЬДОРАДО METRO GROUP

НИЖНИЙ НОВГОРОД М.ВИДЕО ГАЗ VOLKSWAGEN ЭЛЬДОРАДО X5 RETAIL GROUP

Источник – рекламная группа Deltaplan на базе данных Espar Analyst

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

21

говорили, в текущем году может измениться. Анализируя инвентарь городовмиллионников, можно констатировать, что основным носителем попрежнему являются щиты 6х3, их доля в медиане составляет 75% (см. Таб. 3). Исключение составляют исторически сформировавшиеся рынки Новосибирска и Нижнего Новгорода, где доля щитов 6х3 составляет 54% и 55% соответственно. Преобладание формата Таблица 3. Объем и доля инвентаря 6х3 в городах

маркетингноситель

Количество поверхностей 6х3 на конец 2013 года Город ЕКАТЕРИНБУРГ ЧЕЛЯБИНСК КРАСНОЯРСК САМАРА РОСТОВ-НА-ДОНУ НОВОСИБИРСК КАЗАНЬ НИЖНИЙ НОВГОРОД

в штуках

в % от объема всего инвентаря наружной рекламы

5967 4617 4307 4188 3414 3999 2267 1874

75% 75% 85% 79% 68% 54% 72% 55%

6х3 не смогли изменить даже начавшиеся демонтажи. При этом лидером по сносам стал Нижний Новгород, где ликвидировали 23% поверхностей 6х3 (не Казань, там все демонтировали еще в 2012 году, поэтому в 2013 ситуация была ровной). Это способствовало тому, что в Нижнем Новгороде сформировался самый низкий среди миллионников коэффициент количества рекламных конструкций на тысячу жителей. Он составляет 2,7 Количество демонтированных поверхностей 6х3 за 2013 год в штуках 346 100 286 538 480 420 180 434

в % от числа поверхностей 6х3 6% 2% 7% 13% 14% 11% 8% 23%

Источник – собственные данные рекламной группы Deltaplan и данные Espar Analyst

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

при среднем показателе в городахмиллионниках (без учета Москвы и Санкт-Петербурга) равном 4,7. В остальных городах ситуацию с демонтажами можно назвать штатной: администрации городов в размеренном темпе спиливают по 1–2 щита в неделю. Для сравнения: действительно катастрофической можно назвать обстановку в Кемеровской области, где было снесено порядка 70% щитов 6х3, что практически уничтожило outdoor-рынок региона. Неудивительно, что в Нижнем Новгороде наблюдается один из самых высоких ценников на щит 6х3 (см. Таб.

4), и он практически не изменился с начала года. Выше ценник лишь в Казани, о причинах такого ценообразования было сказано выше. Задирать его еще выше чревато оттоком рекламодателей, поэтому рост цены с начала года был не столь значительным. Лидеры по динамике чека с начала года – Красноярск и Екатеринбург, 13% и 14%. В Екатеринбурге ситуацию определяет новый лидер рынка – «Дизайнмастер», у которого есть опыт www.mediarama.ru

Таблица 4. Средний чек на щиты формата 3х6 в крупнейших городах на декабрь 2013 Стоимость размещения рекламы на щите 6х3 Город

Средний чек в декабре, тыс. руб.

ЕКАТЕРИНБУРГ ЧЕЛЯБИНСК САМАРА КАЗАНЬ КРАСНОЯРСК РОСТОВ-НА-ДОНУ НОВОСИБИРСК НИЖНИЙ НОВГОРОД

18,1 14,7 15,0 36,5 18,6 23,2 30,2 36,1

Рост с начала года, % 14% 1% -4% 7% 13% 5% 6% -1%

Источник – рекламная группа Deltaplan на базе данных all-billboards.ru

внедрения высоких ценников на примере Новосибирска. Сейчас это третий по стоимости щита город после

www.mediarama.ru

Казани и Нижнего Новогорода. Екатеринбургский же ценник уступает сибирскому в полтора раза, что, по всей

видимости, было решено исправить. Ситуацию в Красноярске определили проведенные частично торги и паника среди операторов в преддверии масштабных изменений в администрации города, что должно привести к активизации и торгов, и сносов. Прогноз по рынку наружной рекламы в регионах на 2014 год предполагает несколько сценариев. Оптимистичный, по прогнозам операторов, подразумевает повышение цен в полтора раза, пессимистичный – в дватри. Причины понятны: продолжающаяся процедура торгов, через которые на сегодняшний день прошло 20–25% рекламных мест, что ведет к повышению себестоимости поверхностей и сокращению числа операторов (конкуренции), а также продолжающаяся «зачистка» городов от «излишнего» или незаконного инвентаря. Однако есть еще и прогноз рекламодателей, которые в сложившейся экономической ситуации сокращают рекламные бюджеты и не готовы компенсировать растущие затраты операторов, поддерживая обозначенный последними рост цен. Развитие рынка будут определять компромиссы, которые должны будут найти участники.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

23

Революция в широкоформатной печати от Epson для рекламного бизнеса Вниманию пользователей предлагаются: принтеры Epson SureColor SC-B6000 и Epson SureColor SC-B7000 со встроенными контейнерами для чернил, способные обеспечить качественную, высокопроизводительную, длительную и бесперебойную работу с низкой себестоимостью отпечатка. Компания Epson представляет новую серию широкоформатных принтеров Epson SureColor SC-B6000 и Epson SureColor SC-B7000 формата 44 и 64 дюйма для печати POS-материалов, плакатов, постеров и многих других рекламных материалов в больших объемах. В зависимости от выбранного режима печати скорость варьируется от 6,2 м2/час до 69,5 м2/час. В сочетании с высокой надежностью оригинальной системы подачи чернил принтеры данной серии дают максимально высокую производительность в условиях большой рабочей загрузки. Широкоформатные принтеры Epson SureColor SC-B6000 и Epson SureColor SC-B7000 оснащены емкостями для чернил объемом 1,5 литра с возможностью «горячей» дозаправки непосредственно во время процесса печати, что обеспечивает длительную и бесперебойную работу при минимальном обслуживании. Чернила в контейнерах объемом 1 литр помогают значительно снизить расходы на печать – себестоимость печати в 5 раз ниже, чем на аналогичном принтере, оснащенном картриджами. Данные принтеры работают в цветовой схеме CMYK. Благодаря оригинальным водорастворимым чернилам Epson отпечатки отличаются яркими цветами и плавными тональными переходами. Серия Epson SureColor SC-B6000 и Epson SureColor SC-В7000 на неизменно высоком уровне справится с широким спектром задач: печатью плакатов, материалов для оформления витрин и точек продаж, коммерческой печатью. Данные устройства гарантируют высокое качество печати с разрешением до 720х1440 dpi. С печатающей головкой Epson Micro Piezo TFP отпечатки получаются стабильно высокого качества. А комбинация печатающей головки и оригинальных водорастворимых чернил Epson позволяет оптимизировать расход чернил и затраты на печать.

Durst представляет новую N-серию на выставке керамики в Индии в 2014 Компания Durst представлена на индийском рынке керамики с конца 2012 года и является ведущим мировым производителем цифровых систем печати на керамике. С момента появления компании на рынке она, совместно с местным партнером «Кападекор», установила около 30 гамма-принтеров в таких индийских городах, как Нью-Дели, Морби и Ахмедаб. Несмотря на то что Индия производит керамическую плитку только для внутреннего рынка, на сегодняшний день она является третьим по величине производителем в мире. За 2014 год объем внутреннего рынка вырос на 15 процентов, но в этом росте значительную роль играют страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Китай. Экспортеры захватывают внутренний рынок, и это, видимо, для индийских производителей является проблемой. Они нашли два выхода из сложившейся ситуации. Прежде всего, небольшие компании решили объединяться в более крупные за счет слияний и поглощений. Вторым выходом является вложение огромного количества инвестиций в развитие отрасли цифровой и струйной технологий, чтобы удовлетворять спрос на высококачественный дизайн и уникальность товара. В этом году на индийской выставке керамики Durst представляет принтеры Gamma 75 HD-NR, которые занимают третье место по скорости печати. Линейная скорость производства этих принтеров составляет 90 м/мин. Также на выставке состоится презентация новой N-серии принтеров Gamma 75 HD-NR и Gamma 75 HD-NRS, которые, в свою очередь, объединяют множество современных технологий и могут сделать производство более эффективным с минимальным техническим обслуживанием. Принтеры Gamma 75 HD-NR и Gamma 75 HD-NRS, входящие в новую N-серию цифровых принтеров по керамике, оснащены последней разработкой Durst – печатающей головкой высокой четкости с двойной циркуляцией чернил. Высокое качество и равномерный цвет изображения на всей ширине печати достигаются с помощью запатентованной технологии наклонного положения головок с чересстрочной разверткой в поперечном направлении. Принтеры Gamma 75 N-серий могут менять линию направления слева направо и наоборот всего за несколько минут. Принтеры N-серии собрали в себе множество новых технологий для упрощения процесса производства. Например, система двойной циркуляции чернил предотвращает застой краски, а новая автоматическая система очистки печатающей головки вместе с системой фильтрации чернил сокращает цикл обслуживания до минимума. Новые чернила cubitainersу упрощают процесс заправки чернил и предотвращают попадание грязи и пыли внутрь, что, в свою очередь, повышает надежность сопла печатающей головки. Разработанное для N-серий программное обеспечение уникально в своем удобстве и повышении эффективности рабочего процесса.

маркетингновости

Вывески в Москве приведут в порядок к 2016 году

Андрей Антонов, продакт-менеджер по бизнестехнике и широкоформатному оборудованию московского представительства компании Epson: «Наша компания представляет новую серию принтеров для коммерческой печати. Это отличное решение для печатных салонов, типографий и компаний, оказывающих услуги коммерческой печати. Epson SureColor B6000 и Epson SureColor B7000 отличаются низкой себестоимостью печати, простотой обслуживания, длительной бесперебойной работой и высокой надежностью. Данное решение является экономически выгодным вложением средств для компаний малого и среднего бизнеса, позволяя оказывать услуги по печати стабильно высокого качества и существенно экономя при этом на затратах на печать».

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

Комитет по архитектуре и градостроительству Москвы опубликовал образец оформления дизайн-проекта размещения вывесок в рамках введения нового порядка размещения информационных конструкций в столице. На территории в пределах внешних границ Садового кольца вывески приведут в порядок до 1 мая 2014 года, на территории в пределах внешних границ ТТК – до 1 января 2015 года, а на остальной территории города – до первого января 2016 года. Разработка архитектурно-художественных концепций для разных зон города также будет вестись в несколько этапов: внутри Садового кольца – до 1 мая 2014 года, от Садового кольца до Третьего транспортного кольца – до 1 сентября 2014 года, остальная территория города – до 1 января 2015 года. Контроль за соблюдением правил будет осуществляться Объединением административнотехнических инспекций (ОАТИ) совместно с управами районов города Москвы. Образец оформления дизайн-проекта размещения вывесок, а также правила размещения информационных конструкций опубликованы на сайте Москомархитектуры в разделе «Для специалистов». В настоящее время информационные конструкции не в полной мере соответствуют архитектурному облику зданий и действующим нормативным актам. Согласно образцу, концепция разработана в целях создания наружного оформления в соответствии с действующими нормативными актами и определения мест для размещения информационных конструкций предприятий-арендаторов. Концепция предусматривает упорядоченное размещение на фасадах зданий световых коробов и объемных световых букв. Например, названия торговых центров предлагается выполнять в виде крышной установки из объемных световых букв. www.mediarama.ru

«ПризМикс» представляет Москва утвердила схему для наружки Компания Компания EFI и дистрибьютор оборудования EFI VUTEk в России, Департамент СМИ и рекламы Москвы утвердил схему размещения рекламных конструкций, необходимую для проведения массовых торгов. На ее основе ведомство сформирует лоты и выставит их на аукционы по установке и эксплуатации наружной рекламы. По новому закону о рекламе, с 1 января 2014 года выдача разрешений на установку и эксплуатацию конструкций будет невозможна без утвержденных схем размещения. Их составлением должны заниматься органы местного самоуправления. В прошлом году столичные власти утвердили правила размещения наружной рекламы. Согласно ему, город разделили на 14 зон, оставив «за бортом» ряд рекламных форматов. Департамент обещал разработать схему к мартуфевралю 2013 года, однако работа над документом затянулась. В утвержденной схеме рекламные конструкции распределены по 5 территориям. Всего в адресный перечень вынесено 8 577 мест: 2 672 – в центральном районе, 1 437 – на севере столицы, 388 – на востоке, 1 966 – на юге, 1 845 – на западе и 269 – на МКАД. В схему не вошло почти 4 500 спорных мест, находящихся на внешней стороне МКАД, в зоне транспортно-пересадочных узлов и на некоторых других территориях.

Демонтаж незаконной рекламы В столице демонтируют около трех тысяч незаконно установленных рекламных конструкций. Об этом в эфире телеканала «Москва 24» сообщил глава департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников. Чиновник рассказал, что готовится новая схема проведения торгов, которая будет включать 90–95 процентов от общего объема возможностей Москвы по размещению рекламных площадей. В эту схему включена и Новая Москва, где будет произведен демонтаж ряда объектов, не отвечающих правилам, и установлены новые конструкции. По словам Владимира, ведется работа по демонтажу старых незаконных рекламных конструкций, после чего будет возведено две тысячи новых, соответствующих требованиям властей. Черников особо подчеркнул, что в городе не должно быть крупноформатной рекламы, которую можно оставить только в качестве элемента архитектуры. Глава департамента СМИ и рекламы Москвы отметил, что к концу года в Москве вся реклама будет соответствовать требованиям. В городе останется не более 17 медиафасадов.

компания «ПризМикс», организовали первое в этом году VIPмероприятие в Брюсселе с 26 по 28 февраля 2014 года. Ознакомиться с оборудованием широкоформатной струйной печати EFI VUTEk и EFI WideFormat в демонстрационном зале компании EFI были приглашены представители нескольких российских компаний из Москвы, Санкт-Петербурга и Саратова. Проверенная народная мудрость, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать, в который раз подтвердила свою актуальность: впечатления от увиденного в работе оборудования, безусловно, произвели гораздо больший эффект на гостей мероприятия, чем многократные, пусть даже и обоснованные, переговоры об исключительном качестве работы широкоформатных принтеров EFI VUTEk. Каждый принтер, в самом большом в Европе демонстрационном зале подобного оборудования, был продемонстрирован в работе на различных материалах. Программа мероприятия включала не только демонстрацию оборудования, но и активное общение с коллегами из Турции, Ирландии, Италии, Испании и Франции, которые делились опытом использования принтеров EFI VUTEk. Посещение достопримечательностей фламандской части Бельгии, городов Гент и Брюгге, исторические центры которых объявлены ЮНЕСКО объектом Всемирного культурного наследия, а также знакомство с национальной кухней стали приятным дополнением насыщенной программы поездки. Компания «ПризМикс» регулярно организует подобные мероприятия. В новом демонстрационном центре EFI, который открылся в мае 2013 года, представлен полный модельный ряд компании. Были продемонстрированы в работе флагманская гибридная модель EFI VUTEk HS100 высокой производительности, оборудование для рулонной УФ-печати, сертифицированное компанией 3M: VUTEk GS5000r, VUTEk GS3250r, универсальные устройства VUTEk GS3250LX Pro, VUTEk GS3250 Pro, VUTEk QS Pro, EFI WideFormatH652. Для выполнения финишных операций использовалось оборудование ESKO Kongsberg XN, которое также было интересно посетителям.

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

25

маркетингинтервью

Станислав Черный родился 14 августа 1974 г. Образование – высшее, журналист. Вехи в профессии – газета «Теленеделя» (от журналиста до директора), РГ «Пресс-сервис» (директор). С 2009 года исполнительный директор рекламной группы Deltaplan. По итогам 2011 года был удостоен звания медиаменеджера России.

Трудные шаги к большому успеху Интервью с исполнительным директором рекламной группы Deltaplan Станиславом Черным М И Х А И Л К А Р ТА Ш О В

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

- Как вы оцениваете 2013 год в целом и для своей компании? Главным событием прошлого года на всех рынках стали пересмотр экономических прогнозов и плавное снижение всех кривых. Несмотря на негативный в целом фон, мы постарались использовать сложившуюся ситуацию с максимальной выгодой. В кризис как никогда остро встают вопросы эффективности, растет спрос на профессиональные услуги, на гарантированный результат коммуникаций. Текущая обстановка означает, что рекламодатель вынужден будет, если хочет выжить, искать ответы на «проклятые» рекламные вопросы. Помочь ему в этом смогут только классные специалисты, обладающие соответствующими технологиями и знаниями. Понимая это, мы в течение года «затачивали» свои продукты под получение понятного и прогнозируемого результата. Выделили подразделение performance-маркетинга. Это набор инструментов digital-рекламы, нацеленных на то, чтобы потребитель совершил конкретное действие: заполнил заявку, зашел на конкретную страницу, совершил звонок. Исходя из логики этих инструментов, мы внедрили новую систему оплаты – CPA, когда рекламодатель платит только за совершенное целевое действие – заявку, звонок и т. д. Существенно усилили направление нестандартов. В рекламе есть такое понятие, как доля голоса. «Перекричать» конкурентов и достучаться до потребителя через традиционные каналы коммуникации можно только за счет битвы бюджетов, если у компаний одинаково качественные медийные решения и креатив. Или дополнить, заменить традиционные каналы коммуникации нестандартными решениями. Например, точками контакта, где рекламная зашумленность существенно ниже, или событиями, которые за счет своей виральности пробиваются до потребителя. И тут же набирают охват в социальной среде и появляются в классических медиа, но уже как самостоятельные информповоды, а не третьи рекламные ролики в рекламном блоке. Если говорить об outdoorнаправлении, то здесь работали над созданием конвергентных продуктов, в которых традиционные форматы наружной рекламы сочетаются с другими ooh-носителями (транзитной рекламой, уличной мебелью, indoor). Это позволяет набрать необходимый охват и частоту и сохранить приемлемую стоимость контакта даже при растущих ценах на размещение.

- Насколько прошедший год соответствовал среднесрочной стратегии развития вашей компании? Ухудшение макроэкономической обстановки всегда плохо вписывается www.mediarama.ru

в стратегию развития. Но мы сделали все, чтобы использовать возможности текущей ситуации и поддержать рост компании. Нам это удалось, по итогам года мы не намного, но опережаем среднерыночные показатели, по-прежнему оставаясь крупнейшим агентством региональной России.

- Что можно было для вашей компании признать главным успехом года? Пожалуй, главным для нас стало вхождение в рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России, который летом представил «Коммерсантъ» и в конце года подтвердил профильный ресурс Sostav. Сейчас мы входим в топ-20 независимых агентств России. Будем укреплять и улучшать свои позиции. Еще одним важным событием прошлого года стало открытие подразделения Deltaplan Moscow в столице. Главная задача нового отделения – работа с федеральными агентствами. Для них мы выступаем в роли медиабаингового хаба в регионах, обеспечивая наилучшую стоимость контакта в ходе кампании. Оптимизация происходит за счет имеющейся экспертизы по каждому крупному городу России, что обеспечивает качественное планирование и правильные чеки.

- Какие планы поставлены перед компанией в 2014 году? Мы уже почувствовали возросший спрос на наши услуги в части планирования и аудита. Чем сложнее экономическая ситуация, тем выше требования к эффективности рекламы. Это подтолкнуло ряд рекламодателей к переосмыслению своих кампаний, медиамиксов, оценке их охвата, необходимости именно такого охвата, стоимости контакта, уровня дисконтов и т. д. Работая в 634 городах России, мы за тринадцать лет накопили уникальный массив данных и создали технологии, который сейчас позволя-

ют нам грамотно оценить кампании обращающихся к нам рекламодателей и предложить им различные варианты оптимизации.

- Какие тенденции рынка уже обозначены в 2014 году? Прошло полтора месяца, подавляющее количество бюджетов уже сверстаны. Если говорить о рынке наружной рекламы, то здесь сформировались две разнонаправленные тенденции, борьба этих противоположностей формирует рынок. Торги и существенно возросшие затраты операторов на содержание конструкций заставляют их поднимать цены на размещение. Причем если исходить из объективных показателей роста себестоимости, то цены должны вырасти в несколько раз. Однако крупные рекламодатели, формирующие рынок, не готовы поддержать такой скачок цен ни морально, ни финансово. Часть компаний сокращает рекламные бюджеты из-за непростой макроэкономической ситуации. Секвестр достигает 40–60%. Поэтому рекламодатели, для которых наружная реклама была локомотивным носителем, готовы говорить о сохранении прошлогодних чеков, максимум – о поддержке прошлогодней инфляции по рынку в 8–10%. Операторам приходится долго и упорно искать компромиссы, чтобы компенсировать свои затраты и не отпугнуть рекламодателя. Тем более что те уже готовы пересматривать свои программы, ареал размещения, альтернативные форматы привычным щитам 6х3, мультивидеоэкраны, транзитную рекламу, indoor, instore и т. д. Если говорить об остальных медиа, то им будет проще выстроить стратегию на этот год. При необходимости они смогут выдержать и нулевую медиаинфляцию, и увеличение дисконтов.

Рекламная группа Deltaplan входит в топ-20 крупнейших независимых медиабаинговых агентств России. Является национальным членом Ассоциации коммуникационных агентств России. Группа основана в 2001 году. В ее состав входят одноименные медиабаинговое и клиентское агентства, агентство интернетмаркетинга DeltaClick, креативное подразделение SODA, типография DeltaPrint и агентство сувенирной и полиграфической продукции IZUM. Офисы группы расположены в Москве, Екатеринбурге, Челябинске и Новосибирске. География размещения рекламы в 2013 году – 634 города России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

27

«Фавор-Гарант»: 20 лет на рынке Два десятка лет успешной работы на рынке отмечает флагман отечественного производства металлоконструкций для наружной рекламы – компания «Фавор-Гарант» О Л Е Г А Л Ф Е Е В , менеджер отдела маркетинга компании «Фавор-Гарант»

маркетингкомпания

«Фавор-Гарант» – это компания федерального уровня, широко представленная на территории России, СНГ, Европы и Азии. Наша компания занимается производством металлоконструкций для наружной рекламы и благоустройства города, а также оказывает широкий спектр услуг по металлообработке. Вот только несколько фактов, характеризующих нашу деятельность: - по итогам 2013 года мы являемся самым крупным производителем металлоконструкций на территории Российской Федерации; - от Калининграда до Владивостока, в более чем 315 городах страны установлены конструкции, выполненные нашей компанией;

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

маркетингкомпания

- компания принимает участие во всех самых крупных государственных программах по благоустройству городов России;

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

- наша производственная база занимает площадь более 9 000 м2; - имеющиеся производственные мощности позволяют изготавливать

до 50 единиц типовых металлоконструкций в день; - вся продукция компании изготовлена с использованием уникальных разработок, которые не имеют аналогов в России. В марте 2014 года в СанктПетербурге состоится грандиозное событие – празднование 20-летнего юбилея компании «Фавор-Гарант», являющейся лидером российского производства наружной рекламы. Это большое событие не только для самой компании, но и для всей отрасли в целом. На празднование юбилея приглашены руководство со всех офисов компании на территории страны, ключевые партнеры компании, представители подрядных организаций, постоянные клиенты, государственные служащие, коллеги и просто друзья компании. Программа праздника включает в себя: представление аналитического отчета о деятельности компании за 20 лет; посещение головного производственного комплекса компании в Санкт-Петербурге; выставку готовой продукции компании «АУТДОРинг»; презентацию нового направления компании; церемонию награждения сотрудников, партнеров и лучших клиентов, а также другие праздничные мероприятия. www.mediarama.ru

«Спорт FM»: к победе олимпийскими темпами! Ребрендинг «Радио Спорт»

маркетингребрендинг

Р О М А Н О К И Н , ведущий PR-специалист департамента внешних коммуникаций

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.mediarama.ru

Решение о переходе от названия «Радио Спорт» к «Спорт FM» связано с тем, что, во-первых, большинство слушателей Москвы, говоря о станции, использовали название «Спорт», а не «Радио Спорт». Во-вторых, обозначение FM придает названию более молодежное и динамичное звучание. Реализация этого решения стала возможной благодаря наличию одновременно трех обстоятельств: - запуск федеральной сети с нулевой узнаваемостью бренда, то есть появление радиостанции в тех городах, где ее раньше не было и где любое название для слушателей являлось бы новым и нуждалось бы в продвижении; - слабая, менее 50%, узнаваемость прежнего бренда в Москве, то есть значительная часть потенциальной аудитории не нуждалась в переучивании; - кроме того, переход от «Радио Спорт» к «Спорт FM» не является крупным изменением, значимым для запоминания, это не новое название. Ребрендинг (смена логотипа и слогана) было решено провести после исследований, доказавших, что имидж «Радио Спорт» был очень официальным, консервативным, скучным и нединамичным. Логотип радиостанции прочно ассоциировался с государственными СМИ, что мешало нам развивать наши ценности и собственный мир, а слоган «Главное спортивное радио страны» не отражал современного восприятия радио. Что касается формата «Спорт FM», то он находится в непрерывном развитии, наиболее значимые изменения произошли год назад. Разговорные форматы (Talk), в отличие от музыкальных, требуют больше времени для внедрения. Это объясняет, почему их аудитории растут медленнее. Сетка вещания на данный момент находится в стадии постоянной корректировки. Она как бы подразделяется на два типа: обычная (применяется в период отсутствия особых спортивных мероприятий) и специ-

www.mediarama.ru

альная, используемая, например, во время таких важных событий, как Олимпиада. При этом независимо от наличия крупных спортивных событий как обычная, так и специальная сетки вещания опираются на выпуски новостей каждые четверть часа: общественно-политические и в первую очередь спортивные новости. Все начинается с утреннего шоу, представляющего обзор прошедших и предстоящих спортивных событий и основных общих новостей. Затем до 17:00 «Спорт FM» больше времени отводит дебатам, анализу, интервью, не только о спорте, но и на околоспортивные темы (lifestyle, бизнес в спорте и так далее). Слушатели, эксперты и гости принимают активное участие в обсуждениях.

После 17 часов радио возвращается непосредственно к спорту: становится больше спортивных новостей, реакций на самые последние события и т. д. Вечер начинается с обзора произошедшего за день в передаче Top Sport, следом за ней идет «Offsideшоу», где высказывают свое мнение слушатели в режиме 100%-го интерактива. Так как «Спорт FM» – радио событий, сетка может быть в любой момент адаптирована для того, чтобы уступить место прямым трансляциям! Выходные на «Спорт FM» главным образом представляют собой более 20 часов прямого вещания: информации о спортивных результатах, анализа и отчета по всем событиям субботы и воскресенья.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

33

маркетингребрендинг 34

Стратегия продвижения К Олимпиаде сеть вещания «Спорт FM» расширилась с 8 до более чем 50 городов. Теперь радиостанция вещает не только в Москве и Казани, но и в таких крупных центрах отечественного спорта, как Красноярск, Нижний Новгород, Омск, Уфа, Волгоград, Воронеж, Новосибирск, Самара, Тюмень, Владивосток, Иркутск, Сочи и другие. Цель № 1 для «Спорт FM» состоит, конечно же, в увеличении узнаваемости после запуска национального вещания. Рекламная кампания в начале этого года проводится в уникальной ситуации, когда «Спорт FM» может воспользоваться повышенным вниманием к спорту не только фанатов, но и всего населения, что связано с проведением Игр в Сочи. Помимо рекламной кампании, ориентированной на широкую аудиторию, нашими целями по продвижению и коммуникации являются укрепление связей с федерациями, партнерство с организаторами спортивных соревнований не только в Москве, но и по всей России. Кроме того, мы хотим усилить наше присутствие на спортивных площадках (брендинг, сэмплинг и

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

т. д.), а также в обычных и новых медиа при помощи эксклюзивных репортажей и интервью в эфире «Спорт FM» с экспертами, звездными консультантами и журналистами, которых будут цитировать наши коллеги из прессы, с телевидения, со спортивных интернет-площадок и, конечно же, из социальных сетей. Мы хотели, чтобы визуализация отражала основные характеристики «Спорт FM»: динамичность, современность, драйв, силу, эмоции... все то, что есть в спорте. Был проведен тендер на разработку фирменного стиля. Агентство, которое победило в конкурсе, разработало креативную концепцию рекламной кампании и идею рекламного ролика. В рамках реализации проекта были созданы новый логотип радио «Спорт FM», элементы корпоративной идентичности, концепция наружной рекламы и ТВролик. В большинстве городов сети старт вещания состоялся в конце 2013 – начале 2014 года, поэтому в пользу «Спорт FM», помимо волны интереса к спорту, должен сработать также эффект новизны от появления в регионе новой радиостанции.

У «Спорт FM» есть договор с Международным олимпийским комитетом, поэтому во всех визуальных материалах рекламной кампании мы использовали олимпийскую символику. В ТВ-ролике звучал призыв: «Слушайте Олимпийские игры на «Спорт FM»!», а также новый слоган радиостанции: «Спорт FM» – события в динамике». Медиаплан по ТВ: ключевые федеральные каналы, ориентированные на мужскую аудиторию, в том числе НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, СТС. Охват – не менее 75% целевой аудитории за кампанию. Интернет: основные спортивные, автомобильные ресурсы, социальные сети. Формат размещения – стандартные баннеры, видеореклама. Ожидаемые показатели кампании – не менее 3,5 млн уникальных пользователей, что составит около половины целевой аудитории станции в интернете. География размещения наружной рекламы: 44 города, в том числе Москва, Новосибирск, Красноярск, Омск, Пермь, Уфа, Нижний Новгород, Владивосток, Хабаровск. В большинстве городов рекламная кампания стартует в феврале. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

35

HP PartnerOne: глобальное изменение Интервью с вице-президентом и генеральным директором подразделения широкоформатных принтеров Designjet компании HP в регионе EMEA Томасом Вальяком ПОЛИНА ПАВЛОВА

технологииоборудование

Основываясь на отзывах клиентов и партнеров, HP совершенствует методики продаж и дистрибуции принтеров HP Designjet в регионе EMEA. Изменения проходят в рамках глобальной программы по улучшению взаимодействия с партнерами HP PartnerOne, которая вознаграждает производительность, стимулирует спрос и упрощает привлечение партнеров. Для старших моделей HP Designjet, применяемых как в коммерческих типографиях и салонах оперативной печати, так и для собственных нужд в компаниях, использующих широ-

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

коформатную печать репрографического качества, HP фокусируется на сотрудничестве с сертифицированными партнерами. Таковые смогут получить квалификацию Designjet Production Specialist и право осуществлять обслуживание и поддержку промышленного широкоформатного оборудования от имени HP. Подробнее об изменениях в системе продаж HP журналу «Наружная реклама России» рассказал вицепрезидент и генеральный директор подразделения широкоформатных принтеров Designjet компании HP в регионе EMEA Томас Вальяк.

- В чем суть вносимых HP изменений в свою систему продаж широкоформатных принтеров? Мы хотим, чтобы наши клиенты получали максимальную отдачу от покупки оборудования, а потому улучшаем методику дистрибуции, продаж и обслуживания принтеров Designjet. В первую очередь мы начали планомерно проводить сертификацию дилеров, ориентированных на сегменты коммерческой и промышленной печати: например, отделы репрографии крупных компаний, независимые копировальные центры, салоны и типографии. Всего предусмотрено два типа сертификатов: Designjet Production Specialist и Designjet Specialist.

- Какое различие между этими двумя видами сертификатов? Первый, Designjet Production Specialist, дает право на сервисное обслуживание и осуществление поддержки оборудования Designjet от имени HP, а также поставку расходных материалов, носителей и смежных продуктов и решений. Партнеры, получившие его, пройдут обучение и будут авторизованы для продаж и обслуживания принтеров HP Designjet T7100, Z6200 и Z5400 и всех специализированных аксессуаров для этих моделей. Другие дилеры HP, специализирующиеся на потребительских сегментах (архитектурные, инженерные и строительные компании, фотостудии, графический дизайн и розничные сети), получат квалификацию Designjet Specialist и смогут поставлять любые продукты HP Designjet за исключением перечисленных ранее моделей. Мы также оставили пользователям право выбора: в качестве альтернативы те, кто не нуждается в поддержке моделей самого высокого класса, смогут приобрести продукты HP Designjet через любого поставщика на свой выбор.

- Когда вы запустили эту программу? Изменения вступили в силу с начала отгрузок новой модели HP Designjet Z5400 ePrinter, которую мы www.mediarama.ru

анонсировали 4 сентября. Полномасштабно программа была запущена 1 ноября 2013 года.

- Какие были предпосылки перед запуском программы, от чего отталкивалось руководство компании HP? Мы всегда прислушиваемся к мнению наших клиентов, и оно как раз и стало той самой «отправной точкой». Мы спросили клиентов из сегмента промышленной широкоформатной печати, что является самым важным в обслуживании. Выяснилось, что больше всего людьми ценятся консультирование, помощь в установке и правильная рекомендация в выборе печатных решений, аксессуаров и расходных материалов. Клиенты уделяют большое внимание стабильности и оперативности обслуживания и поддержки. Также копировальными центрами, типографиями и репрографическими департаментами была отмечена среди прочих пунктов квалификация специалистов поставщика. Нам важно, чтобы наши клиенты преуспели в поиске наилучших партнеров для решения своих задач, особенно в коммерческом сегменте, где необходимы круглосуточная поддержка, точная информация о производительности и себестоимости, а также интеграция оборудования в технологические процессы предприятий и системы управления производством. Такая специализация поможет пользователям промышленных широкоформатных решений HP получить полноценное обслуживание с ожидаемым от партнеров HP уровнем качества, включая установку оборудования, обучение операторов, интеграцию послепечатных устройств и поставку специализированных решений под уникальные требования пользователей. Позволяя партнерам обслуживать и поддерживать принтеры, мы ставим цель обеспечить наиболее качественное обслуживание клиентов, занимающихся печатью в промышленных объемах.

- Что станет конечной целью данного проекта? По завершении внедрения программы мы получим ограниченное число партнеров со статусом HP Designjet Production Specialist. Надо сказать, что мы сделали ставку на качество, ведь каждый из дилеров будет полноправно считаться квалифицированным и сертифицированным специалистом для лучшего в своем классе обслуживания клиентов. Партнеры же, имеющие статус Designjet Specialist, останутся экспертами в области широкоформатной печати для клиентов, работающих в пользовательских сегментах, – архитекторов, инженеров и конструкторов. www.mediarama.ru

- Какие требования HP предъявляет дилерам для получения статуса Designjet Production Specialist? Чтобы стать обладателем квалификационного статуса Designjet Production Specialist, компании должны продемонстрировать наличие одного специализированного менеджера по закупкам и менеджера по продуктам. Также необходим полностью обученный специалист по продажам, у которого есть все соответствующие сертификаты по продажам промышленных продуктов HP для широкоформатной печати (Large Format Design Production Products). В команду также должны входить два полностью обученных инженера, обладающие сертификатами по сервисному обслуживанию промышленных продуктов HP для широкоформатной печати (Large Format Design Production Products). Также у партнера должен быть демонстрационный зал с промышленными широкоформатными принтерами HP. Изменения, о которых мы с вами говорим, входят в глобальную программу по улучшению взаимодействия с партнерами HP PartnerOne. - Расскажите, пожалуйста, о ней подробнее. Партнерская программа HP PartnerOne направлена на дистрибуцию печатных и компьютерных продуктов в сегменте коммерческих компаний, включая поддержку партнеров, в том числе создающих добавленную стоимость (Value added resellers – VARs), независимых поставщиков программного обеспечения (independent software vendors – ISVs), системных интеграторов и поставщиков решений. Ежегодно HP инвестирует в программу поддержки партнеров более $500 млн. В 2013 финансовом году в

глобальные партнерские программы и IT-инициативы по вознаграждению высокой эффективности, стимуляции спроса и упрощению вовлечения партнеров будет дополнительно инвестировано $1,5 млрд. Замечу, что оба квалификационных статуса Designjet Production Specialist и Designjet Specialist сертифицируются в программе HP Partner One как «Золотой уровень».

- В чем основное отличие партнерских программ HP от программ конкурентов? Мы помогаем нашим партнерам выигрывать в конкурентной борьбе благодаря простоте, прибыльности и инновационности наших программ. Поясню: HP упрощает и облегчает привлечение партнеров и взаимодействие с ними, чтобы повысить уровень доверия и лояльность. Также наши партнеры снижают торговые издержки за счет известного и уважаемого бренда, завоевавшего высокое доверие и спрос у покупателей. Еще мы инвестируем в исследования и разработки, чтобы укрепить лидерские позиции своих продуктов, программного обеспечения и услуг, дать возможность партнерам быть на передовом крае информационных технологий.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

37

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (198) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru