Наружная реклама России №3 2014 / Signs of Russia #3/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #3 (199) 2014

ПЕРСОНА НОМЕРА:

АЛЕКСАНДР ХАЙЛИС

Госпожа удача... стр. 8 Подарок высшей пробы... стр. 10

Новое слово в Zund Desing Center стр. 28

На чем обойти конкурентов? стр. 18

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера Долгая дорога в лигу чемпионов персона номера – президент грк «вершина» александр хайлис

оборудование На чем обойти конкурентов? компания «gmp русском» сделала ставку на продвижение выгоды клиента

14 18

Цифровые режущие системы идут в широкий формат в рпк «постер-принт» в санкт-петербурге прошла презентация первого в россии режущего плоттера zund g3 bhs

24 30

22

материалы «АТ Десайн»: выбор, качество и выгода. «Нет» подводным камням переход от наружной рекламы к indoor и использованию интерьера в рекламных целях – тенденция современного рынка рекламы и дизайна

24

софт Новое слово в ПО Zund Design Center производственный процесс должен быть максимально понятным и прозрачным, а также разумно автоматизированным

фоторепортаж Новые идеи от Mark Bric портативные застройки – портал в будущее выставочных систем

28 30

МАРКЕТИНГ

6 12

Дни рождения Новости

карьера Госпожа удача… успешная бизнес-леди, генеральный директор ооо «постер-принт» полина гебгарт не считает элемент удачи определяющим в своей предпринимательской деятельности

транзитная реклама Подарок высшей пробы в метрополитене...

РЕДАКЦИЯ

...получили от компании lg пассажиры московской подземки

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Александр Дрогнев КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров

8 10

10

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 27.03.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / апрель 9

1

Сергей ЩЕРБАКОВ, генеральный директор РА MediaSelection

Роман ДУБИНИН, генеральный директор компании «Никэ»

13 Вадим ЮХНОВИЧ, генеральный директор компании «Олимп» 14 Даниил ПОДОЛЬСКИЙ, коммерческий директор компании «LRT-Нева»

Людмила ДРЕСВЯНСКАЯ, менеджер по работе с клиентами Publicis United Heathcare 19 Ирина УСТИНОВА, менеджер по работе с клиентами Publicis Dialog

15

20 Анжелика ДВОРЯНЧИКОВА, директор группы по работе с клиентами Publicis Dialog 23 Игорь ГОЛОВИН, заместитель директора по производству компании EuroStreet (Ростов-на-Дону) 25 Игорь НОВИКОВ, генеральный директор компании United Extrusion

10

3

Вячеслав КЛИМА, начальник производства РПК «Акватория р е к л а м ы » (Ростов-на-Дону)

Кирилл СТРЕЛЬНИКОВ, cтарший копирайтер Publicis United

6 Антон МЕЛЬНИКОВ, генеральный директор РА «Другие» Екатерина ОСТАПЧУК, директор группы по работе с клиентами Publicis United 8 Анастасия ПАППЕ, медиабайер РГ A.R.M.I. Наталья МИХАЙЛОВА, менеджер РПК «Елена»

Алексей ЛЕНтехничеКОВ, ский директор ГК «Постер» (СанктПетербург)

11 Мария РУСАКОВА, менеджер РПК «Елена» 12 Джейсон СЕНИисполниОР, тельный директор News Outdoor Group

Константин КАЛИНИН, генеральный директор РПК «Норетек»

Светлана ЛЕВОЧКИНА, медиадиректор компании OMI

Дмитрий ЗАЙЦЕВ, операционный директор компании Gallery

16 Казим ТАХИРКХЕЛИ, исполнительный директор Mindshare Russia

17 Дмитрий КОВАЛЕВ, арт-директор Publicis Modem

18 Максим ТКАЧЕВ, управляющий директор News Outdoor Group

Анастасия ЕМЕЦ, младший продюсер Publicis Dialog 26 Александр ЩЕРБАКОВ, генеральный директор компании «Орион-сити» 27 Владислав ЗАХАРОВСКИЙ, директор по работе с клиентами компании MediaSelection 29 Глеб РОЖНОВ, генеральный директор РПК «Елена»

маркетингдни рождения / апрель

Татьяна КОЗАК, руководитель отдела проектов компании «Неон» (Ростов-на-Дону)

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

Госпожа удача… Успешная бизнес-леди, генеральный директор ООО «Постер-Принт» Полина Гебгарт не считает элемент удачи определяющим в своей предпринимательской деятельности АЛЕКСАНДР ДРОГНЕВ

было предложено заниматься продажами рекламы на консолях опор уличного освещения. У Полины дело пошло гораздо успешнее, чем у всех остальных. Через полтора года из всего первого набора она осталась в единственном числе. Но, хотя и зарабатывала гораздо больше своих однокурсников по институту, полного удовлетворения от работы не получала. И тогда Полине, можно сказать, вновь повезло: ее пригласили в фирму «Постер», которая занималась продажей адресной рекламы на билбордах в городе. Тогда «Постер» начинал развивать сеть рекламных конструкций форматом 5х12 м – суперсайтов. Приходилось целыми днями колесить по Питеру, подбирать места для рекламных носителей и предлагать их клиентам. Полина с благодарностью вспоминает своего начальника Андрея Воеводина, у которого многому научилась. Первым крупным клиентом стала тогда только набирающая обороты сеть магазинов «Пятерочка». Акция получилась заметной, поскольку новые конструкции большого размера привлекали внимание. Следующим этапом был постепенный переход от продажи рекламы к предложению использовать в ней широкоформатную печать. Причем, не

имея собственной полиграфической базы, приходилось размещать заказы в различных мелких компаниях. Постоянно выбивали из колеи недостаточно высокое качество полиграфического исполнения и срывы сроков выполнения заказов. Вот тогда они серьезно задумались о том, чтобы закупить собственное оборудование и самим печатать рекламную продукцию. При этом Полине было поручено заведовать продажами. А через полтора года она уже стала руководителем производственного направления. Трудились на перспективу: заработали деньги – и сразу вложили их в приобретение нового оборудования. Постепенно выстроили собственную клиентскую базу, что позволяло работать системно и планово, получать максимальную прибыль, обусловленную скоростью выполнения заказов и высоким качеством предлагаемого клиентам продукта. Но вскоре наступил момент, когда Полине начало казаться, что удача стала отворачиваться от нее. В рамках существующей структуры было сложно реализовать все планы и задумки. Руководство компании не верило в перспективы развития нового направления и очень неохотно шло на траты по приобретению оборудования. А

маркетингкарьера

Мы договорились о встрече в уютном Costacoffee торговоразвлекательного центра «Галерея», что в самом начале Невского проспекта. Здесь тихо и уютно в это время дня и все располагает к доверительному общению. «Родилась и выросла я в Ленинграде, здесь же закончила 470-ю физикоматематическую школу, а затем поступила в Электротехнический институт (ЛЭТИ им. Ульянова-Ленина), – начинает свой рассказ Полина. – Когда состоялся выпуск нашего курса, то лично я поняла, что программист из меня получится средненький. К тому же на тот момент было упразднено распределение, и нас отпустили в самостоятельное плавание по жизни. Надо было искать сферу приложения своих знаний и способностей». Действительно, отправной точкой нынешних успехов в бизнесе, наверное, следует считать определенный элемент удачного стечения обстоятельств. В поисках работы Полина однажды случайно узнала, что ООО «Реклама Центр» объявляет набор специалистов, как говорится, с нулевой подготовкой. После недолгих колебаний она записалась туда. И, как теперь стало очевидно, не прогадала. Молодым ребятам и девушкам

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

без этого было невозможно поступательно идти вперед. И тогда Полина приняла нелегкое решение: открыть свой бизнес. Вместе с единомышленниками она решила создать собственное дело. В августе 2007 года их производство заработало. Вначале просчитали все нюансы функционирования своего предприятия, которое получило название ООО «Постер-Принт». Закупили два принтера для широкоформатной печати, взяв их в лизинг. Время было тяжелое: надо было платить людям зарплату и одновременно отдавать долги. Полтора года работали на пределе своих возможностей. Но каждую лишнюю копейку немедленно вкладывали в дальнейшее развитие дела, покупая новое оборудование. Больно ударил по молодой компании кризис 2008 года, а также сокращение рынка наружной рекламы, которое наметилось на тот момент. Известную головную боль приносили и мелкие производители, которые оттягивали клиентов, предлагая им услуги по демпинговым ценам, подрывая тем самым общий уровень продаж. Хорошим правилом стало покупать не менее одной единицы техники каждый год. На сегодняшний день парк оборудования компании «ПостерПринт» насчитывает 8 принтеров и 6 единиц постпечатного оборудования. Серьезным прорывом стало приобретение осенью прошлого года суперсовременной немецкой машины Durst 1012 и системы Zund G3 XL-3200 – режущего плоттера с полностью автоматизированной подачей листов BHS. Zund G3 XL-3200 – это первая и пока единственная в России машина, в которой смонтированы автоматический датчик и стакер листов отпечатанной рекламной продукции. Несмотря на то что чудо-машина пока не загружена на 100%, она уже дает возможность выпускать высококачественную рекламную продукцию самых сложных профилей. В сочетании со скоростными печатающими принтерами Durst 750 и Durst 1012 производительностью 6 тысяч квадратных метров в сутки поточная линия успешно справляется с многочисленными заказами самых авторитетных на рынке фирм. Тем самым она не только окупает немалые затраты на ее приобретение, но и позволяет непрерывно наращивать объемы выпускаемой рекламной продукции, завоевывать новых игроков рынка. Как объяснила Полина, стратегия их компании – не закупать дешевое оборудование. Скажем, принтеры китайского производства при кажущейся их дешевизне начинают выходить из строя уже после года работы, «убивая» при этом качество выпускаемой продукции. Поэтому на предприятии «Постер-Принт» нет ни одной единицы техники из Китая. www.mediarama.ru

Сегодня в числе заказчиков рекламной и упаковочной продукции, выпускаемой компанией, – такие монстры продаж, как Coca Cola, «Спортмастер», Valio, «Балтика» и другие. Впечатляет и ассортимент: вывески, упаковка, широкоформатная и интерьерная печать на всех материалах. Гарантируются быстрые сроки и качество выполнения заказов, высокий уровень клиентского сервиса. Осуществляется доставка готовой продукции по Санкт-Петербургу и другим городам России. «Постер-Принт» также сотрудничает с московскими компаниями и планирует наращивать это сотрудничество. Нет сомнения, что удача просто обязана в очередной раз улыбнуться развивающейся и прогрессирующей компании. В мае прошлого года Полина стала счастливой матерью – у нее родился долгожданный наследник. Причем чуть ли не до последних дней перед родами она продолжала работать. И не потому, что не доверяет своим подчиненным, а потому, что привыкла всегда держать руку на пульсе, лично принимать все важные решения. Как только стало возможным оставлять малыша с бабушкой, Полина вышла на работу и вновь включилась в стремительный ритм развития своего бизнеса. В заключение нашего увлекательного разговора я предложил Полине экспресс-интервью в стиле Владимира Познера. Вот что из этого получилось: - Какие личные качества Вы цените в человеке, а какие не приемлете? Для меня самое главное – честность и порядочность. На дух не переношу подлости и лицемерия.

- Ваши любимые литературное произведение и фильм? «Собачье сердце» Булгакова.

- Какое место в Вашей жизни занимают работа и личная жизнь? Стараюсь соблюдать такой паритет: 8 часов – работа, остальное – семья и мой маленький сынишка.

- Любимое занятие в свободное время? Проводить свой досуг в кругу друзей. В выходные обычно у нас в загородном доме всегда полно гостей, мы общаемся, веселимся.

- Ваше хобби? Путешествия за границу. Разделяю страсть мужа к плаванию. Он – отличный спортсмен. Уже планируем приобщать нашего малыша к спорту, как только подрастет. Выбираем между горными лыжами, плаванием и боксом.

- Как относитесь к такому определению, как бизнес-леди? Вполне нормально – на мой взгляд, руководитель не может быть бесполым существом, у всех есть сильные и слабые стороны. Женщины-управленцы, как прави-

ло, более коммуникабельны в общении, зато значительно эмоциональнее мужчин.

- Какое место в Вашей жизни и в бизнесе принадлежит понятию «удача»? Все мои знакомые твердят: «Тебе несказанно повезло в жизни – успешный бизнес, прекрасная семья». Я считаю, что тот, кто постоянно ставит перед собой цели и упорно идет к их реализации, просто обречен на удачу. Хотя ее благосклонность должна присутствовать в нашем бытии.

- О чем мечтаете? Ну, во-первых, чтобы были живы и здоровы мои близкие. А вообще это – очень нелегкий вопрос. Для меня мечта – постоянно поднимать планку в своей деятельности, не останавливаться на достигнутом, упорно идти вперед.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

9

Подарок высшей пробы в метрополитене... ...получили от компании LG пассажиры московской подземки А Н А С ТА С И Я ТО П О Р О К О В А

маркетингтранзитная реклама

Весной этого года агентство Arena Magic Box развернуло на просторах московского метрополитена широкую рекламную кампанию

10

в поддержку нового смартфона LG G2. В преддверии Международного женского дня компания LG запустила в продажу новое цветовое

решение для флагманского смартфона G2 – золотое. Агентство осуществило размещение рекламы LG на лайтбоксах различного форма-

«Запуск поезда LG золотого цвета в московском метро – это прорыв для рекламного рынка столицы, – комментирует событие генеральный директор агентства Arena Magic Box Руслан Самаев, – и мы гордимся тем, что благодаря смелости нашего клиента нам выпала возможность стать первопроходцами в данном сегменте. Пассажиропоток на Люблинско-Дмитровской линии составляет 724 300 человек в сутки. Надеюсь, за два месяца эксплуатации поезда его увидит максимальное количество пассажиров, что поспособствует некоторому оживлению пейзажа подземки и, конечно же, положительно скажется на узнаваемости бренда LG среди потребителей».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

та, расположенных в вестибюлях и переходах между станциями. В Москве только за счет лайтбоксов удалось охватить практически всю центральную часть метрополитена, включая такие линии, как Арбатско-Покровская, Замоскворецкая, Калужско-Рижская, Кольцевая, Калининская, СерпуховскоТимирязевская, Сокольническая и Филевская. Также широкая рекламная кампания была развернута и в интернете (социальные сети и ведущие интернет-порталы). Изюминка этой рекламной кампании – забрендированный фирменной символикой LG подвижной состав московского метрополитена. Учитывая, что весь перфоманс направлен на продвижение нового смартфона LG G2 золотого цвета, неудивитель-

www.mediarama.ru

но, что и сам состав оформлен в золотистых тонах. Несмотря на то что креативщики из разных стран мира уже давно используют подвижные вагоны как рекламную площадку, в нашей стране такое использование вагонов не распространено. Реализация столь сложного и необычного для нашего рекламного рынка проекта разделилась на два этапа. Сегодня агентство Arena Magic Box, входящее в рекламную группу агентств Havas Media, – это официальный партнер компании LG по рекламе. В зону ответственности этого агентства вошли комплексное руководство и непосредственная реализация этого проекта. В свою очередь, процесс брендирования поезда взяло на себя агентство «Нью-Тон».

«В связи с тем, что стоимость размещения на носителях наружной рекламы после торгов значительно выросла, многие рекламодатели перераспределяют бюджеты на средства транзитной и indoor-рекламы. Особенно привлекательными являются спецпроекты в московской подземке: внешнее брендирование электропоездов и станций, поскольку такой формат открывает больше возможностей для реализации креатива и разнообразных идей заказчика, – комментирует исполнительный директор рекламного агентства «Нью-Тон» Овик Саркисян. – Большинство клиентов хотят новизны, и спецпроекты могут быть намного интереснее и эффективнее».

Arena Magic Box и LG являются в своем роде первопроходцами в таком использовании составов московского метрополитена. Как известно, подвижные составы в качестве поверхности для рекламы использовались только для масштабных социальных и государственных проектов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

11

Москва проведет Всемирный рекламный саммит В Москве появится новая Правительство Москвы одобрило проведение Всемирного рекламного саммита, в котором будут участвовать около 200 представителей рекламной и медиаотрасли Западной Европы, США и Азии. Саммит пройдет 9–10 октября 2014 года. Организатором выступит Департамент СМИ и рекламы, а возглавит оргкомитет заместитель мэра по вопросам региональной безопасности и информационной политики Александр Горбенко. На саммит пригласят Bloomberg, Financial Times, Facebook, РБК, News Media, Microsoft, Unilever, Etihad Airways, «Газпром-медиа», общественные и профессиональные организации. «В Москве проведена достаточно большая работа по упорядочению рекламного пространства. Количество рекламы за последние годы уменьшилось почти в пять раз. Был наведен относительный порядок, проведены серьезные конкурсы по размещению новых современных форматов рекламы. Сегодня уже не стыдно проводить в Москве серьезные международные форумы, посвященные рекламной деятельности», – заявил мэр Москвы Сергей Собянин.

Chicago в Москве В феврале-марте 2014 года на территории Москвы и Московской области Russ Outdoor реализовал масштабную рекламную кампанию по поддержке новой постановки мюзикла Chicago. 35 рекламных щитов 6х3 м были украшены портретами героев мюзикла и яркими цитатами. Большую часть пространства каждого билборда занимали пластиковые буквы Chicago, подсвеченные по периметру светодиодной лентой. Лента была направлена на привлечение дополнительного внимания к наружному носителю и размещенной на нем информации соответственно. «Для яркого шоу необходимо разрабатывать не менее яркую концепцию продвижения, – говорит Татьяна Кириллова, ведущий менеджер по работе с клиентами Russ Outdoor. – Провокационная стилистика знаменитого американского мюзикла, изображения звезд и оригинальная техника визуализации обеспечили рекламе интерес и внимание аудитории».

Реклама в формате «Большого Брата»

Пока отечественные производители ломают голову, какое количество людей обращает внимание на рекламные носители, американские разработчики нашли способ подсчитать точное количество оных. Кто обращает внимание на наружную рекламу, а кто просто проходит мимо? Совсем недавно казалось, что этот вопрос так и останется загадкой, если бы не уникальная разработка специалистов компании TruMedia Technologies (США). Американские разработчики познакомили мир со своим новым открытием – цифровыми носителями, способными не только следить за направлением взоров пешеходов, но и самостоятельно транслировать рекламу с учетом пола и возраста человека. Проще говоря, если в зоне «видимости» носителя оказывается представительница слабого пола, на экране возникает ролик, превозносящий достоинства шампуня; прохожий в годах видит рекламу, побуждающую приобрести лекарство, а молодому человеку рекламируют автомобиль. «Умные» сити-форматы со скоростью света обрабатывают данные, направляемые извне, и столь же проворно классифицируют их. Отныне американские производители не будут волноваться по поводу цен на широкоформатную печать, ведь новейшие разработки ученых позволят получить от наружной рекламы максимум прибыли. Но самое интересное то, что сами прохожие ни сном ни духом не подозревают о «слежке».

Компания наружной рекламы Russ Outdoor выиграла конкурс на право разработки системы транспортной навигации Москвы.

Russ Outdoor разработает 17 типов конструкций, включая знак «Метро» на стойке возле станций, панели со схемой метро, схемы линии и пересадок в метро, панели с информацией на остановочных павильонах и другое. Новая система будет использоваться на транспортно-пересадочных узлах, наземном пассажирском транспорте, железнодорожных вокзалах, в пешеходных зонах и других участках Москвы. Партнерами Russ Outdoor выступят две британские компании городского дизайна – City ID и Billings Jackson Design, которые разрабатывали транспортную навигацию в Нью-Йорке и Лондоне. Ожидается, что работы по созданию системы транспортной навигации завершатся в сентябре 2014 года.

Интеллектуальные линки от «Республики»

Команда креативщиков Havas Digital в рамках продвижения сети книжных магазинов «Республика» разработала сервис интеллектуальных ссылок. Опытным пользователям интернета хорошо известен сервис по укорачиванию длинных ссылок URL Shorteners – это происходит для более легкого восприятия пользователем текста ссылки. Создатели новой рекламной кампании пошли от противного. Команда агентства Havas Digital создала сервис с обратным эффектом – URLITERATU.RE. Этот сервис не только удлиняет ссылки, но и заменяет их на тексты из художественных произведений, представленных в книжном отделе магазина «Республика». На деле получается весьма интересная вещь: воспользовавшись сервисом, пользователи посылают друг другу не просто набор символов, а небольшие отрывки из романов или повестей. Получив ссылку, пользователь знакомится с произведением и при желании может сразу же заказать книгу on-line на сайте магазина «Республика». Сама по себе кампания несет как социальную нагрузку – приобщить все меньше читающую молодежь к книгам, так и креативную рекламную идею. Над идеей интеллектуальных линков работали: директор департамента креативных решений и производства Кирилл Жуков, креативный директор Лукас Зайден, арт-директор Бруно Понзони, копирайтер Августо Аньос. Продакшн – Indee Interactive, Soleil Noir. Представитель сети магазинов «Республика» – Серафима Скибюк. Агентство Havas Digital – это глобальная рекламнокоммуникационная группа с отделением в России.

Havas Digital Russia – агентство в области digitalрекламы, занимающееся медиапланированием и медиабаингом, веб-аналитикой, коммуникационной и медиастратегией, PPC/SEO, социальным медиамаркетингом, а также услугами в области креативного производства.

Наружную рекламу уберут со всех исторических зданий

маркетингновости 12

транспортная навигация

Министерство культуры РФ разработало поправки в федеральное законодательство, которые запрещают размещать наружную рекламу на зданиях, признанных объектами культурного наследия. Законопроект устанавливает прямые нормы, обеспечивающие сохранение внешнего облика памятников культуры при размещении рекламных конструкций. В частности, закон «О рекламе» предлагается дополнить положением, согласно которому не допускается размещение рекламных конструкций на объектах, включенных в единый государственный реестр объектов культурного наследия народов РФ. Под запрет попадет размещение рекламных конструкций не только на зданиях объектов, но и на их территориях, что, по мнению Минкультуры, избавит внешний вид городов от перегруженности рекламой. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

В Москве на аукционе продадут 1900 рекламных щитов Новые аукционы на оставшиеся 40% поверхностей для наружной рекламы в Москве будут объявлены не позже середины июля. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на руководителя столичного департамента рекламы и СМИ Владимира Черникова. В общей сложности департамент разыграет 1900 конструкций (раньше на этой территории было размещено 3500 щитов и тумб). Стартовая цена на аукционе составит около 15 миллиардов рублей. По словам Черникова, при формировании цены департамент ориентировался на опыт прошлых лет. В конце лета прошлого года Москва впервые реализовала на аукционах большую часть мест под рекламу – более семи тысяч конструкций были проданы на десять лет, стартовая цена составляла 22 миллиарда рублей. Операторы превысили ее почти в четыре раза – до 75 миллиардов. С тех пор щиты в столице подорожали более чем в два раза. В прошлом году рынок наружной рекламы в РФ составил 40 миллиардов рублей. При этом, по оценке АКАР, почти половина всех расходов на наружную рекламу в 2012 году пришлась на долю столицы.

В ногу со временем

Новый Арбат хотят превратить в рекламный Таймс-сквер Москвы

На арене наружной рекламы сравнительно недавно появилось новое направление – лазерная реклама. Лазерная реклама гарантирует внимание будущих клиентов. При помощи лазерных проекторов логотипы и рекламные ролики можно спроецировать на фасады и стены здания. Такие комплексы позволяют воспроизвести не только графическую, но и текстовую информацию. Лазерный проектор представляет собой универсальное устройство, которое может применяться внутри или снаружи помещения, а размер используемой поверхности может достигать до 10 тыс. квадратных метров. В качестве экрана могут использоваться стена, высокий забор, крыша, небо. Интересно, что, используя один проектор, можно создавать огромное количество различных роликов.

На высотках Нового Арбата планируют разместить медиафасады, гармонично встроенные в архитектурный облик сооружений, которые будут использоваться в рекламно-информационных и дизайнерских целях. По сообщению руководителя департамента средств массовой информации и рекламы Владимира Черникова, намечена инсталляция девяти медиафасадов. Новый Арбат, который писатель Юрий Нагибин назвал «вставной челюстью Москвы», может стать, по словам Черникова, «рекламным Таймс-сквер Москвы». Вопрос, где разместить наружную рекламу, прорабатывается архитекторами и специалистами в области светодиодных экранов, которые являются современным и перспективным типом медианосителя. Медиафасады органично сочетают возможности телевизионной и наружной рекламы. Вследствие больших размеров, расположения в центре столицы с высокой концентрацией людей и автомобилей, яркости и цветности, они обеспечат внимание массовой аудитории в течение продолжительного времени. Всего в департамент поступило около 170 заявок на организацию архитектурных медиафасадов. После проведения исследований возможности и целесообразности этого формата рекламных проектов на данный момент город выдал 17 разрешений.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

13

Долгая дорога в лигу чемпионов Президент группы рекламных компаний «Вершина» Александр Хайлис – известная личность в рекламном бизнесе. Но мало кто знает, что по совместительству он также является генеральным директором ООО «Вудвилль»

технологииперсона номера

А Н А С ТА С И Я ТО П О Р К О В А

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

Если первая компания занимается рекламным бизнесом, то ниша последней – деревообрабатывающая промышленность. И вполне закономерно возникает вопрос: как же человек попал в такие разные отрасли? Начало начал Будучи школьником, Александр мечтал о карьере профессионального футболиста и вполне активно занимался спортом. Играл в юношеской лиге за команду мастеров. Причем полузащитником. А толковый полузащитник, как известно, – плеймейкер, организатор в обороне и атаке. К сожалению, после полученной травмы выступать на футбольном поле не смог. Но качества игрока сохранил. Поступая после школы в Московский институт управления в 1976 году, ни Хайлис, ни его однокашники даже не представляли, что ровно через 12 лет «управление» превратится в «менеджмент» и, самое главное, появится реальная возможность реализовать себя в новой стране, в экономике. И они воспользовались шансом по полной программе. Это были и торговля, и производство обуви, и деревообработка. Производство обуви, кстати, по словам Александра, было ему интересно больше всего. «Если бы выпала возможность, я бы продолжил развиваться в сфере обувного производ-

газета «Экстра М». Бесплатная газета публиковала рекламные объявления. Их размещение в газете было уже платным. И именно опыт этого издания вдохновил Александра и его будущих партнеров на создание проекта такого же типа. Название газеты было выбрано незамедлительно – «Вершина». В силу неопытности молодых предпринимателей в рекламной сфе-

«Я занимался футболом еще в школе, даже играл за юношей команды мастеров. Но в 15 лет получил травму – мне по башке так врезали ногой, что зрение сразу резко упало, и мама сказала: «Все, хватит!». Александр Хайлис ства. Но, наверное, это уже останется моей несбывшейся мечтой...», – говорит президент ГРК «Вершина». Первой ступенью к восхождению была овощная торговля – «Мосплодоовощторг». Затем в 1986 году Александр с партнерами создал один из первых в Москве кооперативов – «Автопомощь», который занимался ремонтом автомобилей и другими автоуслугами. Наконец, в 1989 году Хайлис взялся за деревообработку. На производственном предприятии в Московской области он работал вплоть до 1994 года.

ре данному проекту суждено было просуществовать всего два года. Однако газета позволила им органично войти в отрасль, а затем на ее базе

создать одноименное агентство «Вершина».

рекламное

А вас не ждали! Вначале они позиционировали себя как агентство полного цикла. Но в 1999 году было принято решение сконцентрироваться на сфере наружной рекламы, что, безусловно, принесло свои плоды. Рекламный рынок начала 2000-х не испытывал недостатка в игроках, и новичков там не очень-то и ждали. Несмотря на высокую конкуренцию, через 10 лет активного развития ГРК «Вершина» имела порядка 1500 рекламных поверхностей разных форматов и вошла в десятку крупнейших в Москве операторов наружной рекламы. Следующим толчком для развития «Вершины» стало нежелание мириться с халатностью производителей рекламных конструкций. Было принято решение организовать свое производство.

Газета «Вершина» Казалось бы, что общего между овощами, покрышками и деревом? Более того, к этому многообразию профилей в 1994 году добавилась реклама. Начало 1990-х в нашей стране – это время перемен и быстрых взлетов в закрытой до того области бизнеса. В те годы была популярной московская www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

15

технологииперсона номера

Подрядчиком на создание в Москве «единой системы навигации» по итогам торгов стала компания «Вершина». Согласно условиям аукциона и разработанной ранее концепции, к декабрю 2018 г. все указатели на домах, а также отдельно стоящие конструкции должны быть выполнены в одном стиле. Информация о том, что власти столицы в рамках городской программы планируют установить на улицах города более 10,7 тыс. информационных конструкций и обновить почти 67 тыс. указателей на домах, появилась в январе этого года. На реализацию проекта планировалось выделить до 2,5 млрд руб., но затем сумма была скорректирована до 1,9 млрд.

16

Сквозь тернии – к звездам В 2008 году, как раз перед наступлением кризиса, ГРК «Вершина» продала свой операторский бизнес News Outdoor (сейчас – Russ Outdoor). К этому времени проблема постоянного поддержания легитимности рекламных конструкций стала уже критичной. Условно говоря, если в 1998 году пролонгация права на установку конструкций стоила 100 долларов в год, то через десять лет эта сумма уже выросла не на одну тысячу. Именно динамика постоянно увеличивающихся сложностей в данном аспекте вынудила продать эту часть бизнеса. Последовавший кризис разогнал всевозможные сомнения по поводу продажи операторской сети ГРК «Вершина». Часть операторов не пережила этого сложного года, а некоторые из тех, кто устоял, до сих пор испытывают ряд проблем, хотя, казалось бы, катастрофа прошла. После продажи операторской компании была потеряна база клиентов, что повлекло за собой изменения и в сфере деятельности медиаагенства – все-таки прямые клиенты были привязаны к оператору. Основной актив Хайлиса и партнеров сегодня – это компанияпроизводитель динамических рекламных конструкций «ВершинаВижн». Это не только несколько тысяч квадратных метров производ-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

ственных площадей в Москве, но и успешная и сплоченная команда специалистов. Московская прописка имеет как преимущества, так и недостатки. Очевидно, что арендная ставка и зарплаты работников в столице намного выше, чем в регионах. Но, как говорят в самой компании, возможность оперативного обслуживания конструкций всегда будет в приоритете.

77 000 конструкций. По предварительным подсчетам, для соблюдения заявленных сроков необходимо обеспечить монтаж 40–45 вывесок в день, а точнее, в ночь. Сама концепция «единой системы навигации» была разработана конкурентом агентства – компанией Gallery. Но последняя не взялась за осуществление этого проекта. Другой крупный игрок рынка – Russ Outdoor – отказался от

«Серьезный проект, но мы реально сейчас не видим сложностей. Все по крупицам разобрали и выстроили. Да, это будет большая и, скорее, рутинная работа. Даже наоборот, этот заказ тем и хорош, что отсутствует основная часть бизнеса – маркетинговая. Нам не нужно искать покупателя». Александр Хайлис

Решающий матч В марте 2014 года рекламный рынок взорвала сенсация – победа «Вершины» в тендере на право установки «единой системы навигации» в городе Москва. Заявленная стоимость торгов достигала 2,5 млрд рублей, но сумма упала до нижней границы – 1,9 млрд. Масштаб проекта просто не укладывается в голове! За пять лет должно быть произведено и смонтировано

участия в торгах, сославшись на несоответствия в документации, позволяющие заказчику изменить условия выполнения работ. Реалии современного российского рынка рекламы сыграли свою роль в окончательном решении «Вершины» участвовать в этих не совсем рекламных торгах и искать дополнительные нишевые продукты. «С сожалением приходится констатировать, что в рамках дальнейшей монополизации www.mediarama.ru

рынка Москвы и Санкт-Петербурга (80% всего российского рынка наружной рекламы) остающиеся на нем операторы, имеющие среди бенефициаров нероссийских партнеров, принимают, на мой взгляд, абсолютно сомнительные решения о покупке инвентаря в других странах, – комментирует этот вопрос Александр Хайлис.

– При наличии у нашей компании наиболее широкой среди всех мировых производителей инвентаря продуктовой линейки это выглядит абсурдом».

Победа ГРК «Вершина» в этом конкурсе позволила оставить процесс реализации заказа в сфере рекламного рынка, что, без сомнения, привнесет положительную динамику в его развитие. Объем работ огромен, и для его реализации, в том числе, будут привлечены и давние партнеры «Вершины» – российские производственные компании. Помимо технического дооснащения производственных цехов, необходимо будет создать дополнительные рабочие места, и это благоприятно повлияет на общую обстановку на рынке. «Мы гордимся тем, что контракт не ушел в другую отрасль – реализовывать его будут только рекламные компании!»

– говорит президент ГРК «Вершина». Выходишь из дома – это уже риск! Как мы уже сказали, такие объемы работы требуют привлечения и партнеров, и субподрядчиков. Дополнительные звенья в производственной цепочке всегда ведут к увеличению рисков. Но двадцатилетний опыт работы на рынке дает огромное преимущество. За столь длительный срок приходит понимание того, с кем можно сотрудничать, а с кем лучше не связываться. В данном случае с поставщиками расходных материалов были заключены контракты без возможности повышения цен на весь срок работ – пять лет. Есть ли риск того, что государству столь масштабный заказ вдруг станет просто ненужным? По мнению Хайлиса, есть ряд объективных факторов, позволяющих быть уверенным в необходимости проекта при любых обстоятельствах. Прежде всего, городу действительно нужна «единая система навигации». Сейчас любой автолюбитель, особенно гость столицы, просто дезориентирован. К тому же государственный контракт имеет юридическую силу. На то он и государственный. Почему возникает это сомнение? Государственный контракт – штука хорошая, но иногда непредсказуемая. Аванс не «своим», как правило, не перечисляют. «Чужим» дают бодрую отмашку: «Ребята, вы делайте, а мы потом расплатимся». И ходят слухи, что иногда расплачиваются. А иногда обязательный партнер в тендере от «правильных людей», который принимает на себя платежи от государства, в какой-то момент исчезает. Впрочем, Александр подчеркивает, что в его ситуации никаких «нужных фирм» нет, и поэтому финансирование производства уже началось. Расчет будет производиться помесячно или поквартально. В компании считают, что если проекты будут сдаваться вовремя, то и задержки платежей не будет.

www.mediarama.ru

Все гениальное – просто! Год не успел начаться, а «Вершина» уже запатентовала новую разработку – технологию Light для призмадинамических конструкций. Новизна и уникальность продукта заключается в работе с обычными сегментами из бумаги или пластика. Технология позволяет монтировать изображение на призмаборд размером 3х6 м за 10 минут. Она максимально упрощает сам процесс монтажа. Новая разработка предлагает отойти от неудобных съемных панелей. Монтаж заключается в элементарной замене изображения, напечатанного на бумаге или пластике. Это позволяет избежать порчи рамы конструкции от удара съемной панели об нее. У ростовского оператора наружной рекламы Globus при использовании классической split-технологии было помещение площадью 1000 кв. метров только для обеспечения замены изображения. Сейчас же, когда компания перешла на новую технологию, для этого требуется 30–40 кв. метров. Парадокс заключается в том, что, как и любому нововведению, технологии необходимо время, чтобы освоиться на рынке. Московские операторы не спешат заменять все свои конструкции на новые. Это нежелание сопряжено с тем, что если и менять, то полностью весь парк, а это требует определенных затрат. У региональных операторов, в свою очередь, не такие большие парки, и они переводят их на Light. Александр Хайлис, говоря о разработке, утверждает, что выгода от перехода на нее неоспорима. По его словам, срок окупаемости вложений в переоборудование всего парка – всего 6–7 месяцев.

Призмаборд Light – уникальная разработка РПК «Вершина». Запатентованная технология Light позволяет упростить процесс замены изображения на призмабордах, избавиться от портящихся съемных панелей, использования клея и в целом упростить монтаж изображения.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

17

На чем обойти конкурентов? Компания «GMP РуссКом» сделала ставку на продвижение выгоды клиента А Н А С ТА С И Я З А Я К И Н А

технологииоборудование

Vivat ламинаторы! Потребность в ламинаторах доказали сами ламинаторы – просто самим фактом своего появления. Благодаря ламинационным технологиям изображение на наружной рекламе становится устойчивым к выцветанию, воздействию осадков, выхлопных газов, перепадов температур, что привычно для нашего климата, и т. д. В современных интерьерных решениях без ламинаторов тоже не обойтись – чтобы предметы не меняли цвет и форму при активной эксплуатации. Про документы уже и говорить не приходится – каждый сам может себе представить, что было бы с нашими паспортами, документами на автомобиль, пропусками и далее по списку без современных способов их защиты.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

Появлением первых ламинаторов в России рынок обязан компании «GMP РуссКом», начавшей работу как представительство корпорации GMP Co., Ltd. – крупнейшего южнокорейского производителя ламинационного оборудования и сопутствующих расходных материалов. По крайней мере, так считают в «GMP РуссКом». Вряд ли кто в компании вспомнит, какой двадцать один год назад была первая поставленная компанией машина. Зато сегодня «GMP РуссКом», сохраняя лидерские позиции на рынке, поставляет около сотни моделей ламинаторов. От самых маленьких – для различных документов – до больших промышленных для издательств и широкоформатных для наружной и интерьерной рекламы всех возможных видов.

Быть может, главная заслуга компании «GMP РуссКом» – в том, что она начала не только продажи оборудования, но и популяризацию возможностей, которые заложены в ламинационных технологиях. Судя по тому, что услугами «GMP РуссКом» пользуется большое количество государственных структур, включая МВД, крупнейшие издательства уровня «Известий», типографии «Карт Регион», «Репаблика», «АртСервис Лтд» и др., а также производителей наружной рекламы, таких как «БУМ-АРТ» или «МОСТПРИНТ», «просветительская» часть работы немало способствовала коммерческой. Итак, в каталоге компании можно найти информацию, структурированную по трем функциональным группам. Первая – это пакетные (форматные) ламинаторы, которые используют пленку, форматированную под размер листов, подлежащих ламинированию. Второй сегмент – это рулонные ламинаторы для полиграфии. Этот вид ламинаторов назван так потому, что использует рулонную пленку, которая имеет разную ширину и разную намотку. Сегодня «GMP РуссКом» ввозит около 50 пакетных ламинаторов, около 30 моделей рулонных разных форматов, около полутора десятков моделей широкоформатных. Пленка и фольга тоже приходят из Южной Кореи. Конечно, на рынке присутствует не только «GMP РуссКом». Но на чем компания обходит конкурентов? «Главное, а также и самое дорогое в ламинаторах – это валы и системы нагрева. Именно эти компоненты ламинаторов GMP – вне конкуренции, – подчеркивает Олеся Киян, руководитель отдела продаж «GMP РуссКом». – На рынке активны китайские производители, но главная их проблема – это система нагрева. Она нестабильна, а стабильность температуры на валах важна принципиально». На вопрос, как клиент находит свое в таком огромное ассортименте, Олеся ответила, что работа с клиентом идет по пути подбора оборудования исключительно под его задачу. www.mediarama.ru

Горячее ламинирование – грамотное решение Ламинирование бывает холодным и горячим. Широкоформатная печать в 90% случаев ориентируется на холодное ламинирование – использование холодной пленки с активным клеевым слоем. Такая пленка имеет подложку, в процессе ламинирования происходит разделение пленки и подложки, которая сматывается на ревайндер – дополнительный сматывающий вал. Холодное ламинирование предназначено для работы с синтетическими материалами, которые нельзя подвергать нагреву во избежание температурных деформаций. При холодном ламинировании на материал заказчика просто накатывается пленка с активным клеевым слоем. «Так сложилось на рынке, что при печати на плоттерах все используют винил, сортов которого существует великое множество. И мы сейчас продвигаем идею горячего ламинирования для винила и обучаем этому наших клиентов, – увлеченно рассказывает Олеся Киян. – Сразу скажу, что ни один производитель винила под этим не подпишется. Но мы протестировали огромное количество материалов, как тех, что продаем вместе с плоттерами, так и других, и пришли к выводу, что их можно ламинировать горячим способом без угрозы деформаций. Все дело в правильно подобранных режимах – температуре, скорости и давлении. Мы не говорим, что ламинировать можно весь винил, мы просто предлагаем клиенту попробовать горячим способом ламинировать винил, на котором он постоянно работает». Естественно, у меня возник вопрос: как можно говорить о преимуществах горячего ламинирования, если горячие ламинаторы дороже? Оказалось, что первоначальные затраты при горячем ламинировании действительно выше, но расходы на пленку с лихвой все компенсируют. Холодная пленка дороже горячей в 4 раза: один квадратный метр холодной пленки даже среднего китайского производителя стоит 1,3 долл., а качественная пленка для горячего ламинирования GMP – не самая, заметим, дешевая на рынке – 0,3 долл. Выгода потребителя просматривается отчетливо и сразу. А в чем выгода «GMP РуссКом»? Она, я бы сказала, долгоиграющая. Когда клиент получает от вас много полезной информации, когда вы становитесь драйвером его успеха на рынке, вы гарантируете себе его лояльность. «И то, и другое. И можно без хлеба» Есть ламинаторы, на которых возможно делать и горячее, и холодное ламинирование, есть – только холодное, есть «полугорячее». Но обо всем, что предлагает компания, по порядку. www.mediarama.ru

Основные параметры ламинатора: вид технологии – холодная или универсальная, потому что все горячие ламинаторы могут делать и холодное ламинирование (наоборот – нет); ширина, которую выбирают в зависимости от ширины плоттера: накатка на различные материалы – пластик, пенокартон, ДСП, стекло. При подборе ламинатора клиента сразу спрашивают, что он планирует делать, и если в числе задач клиента стоит накатка, то к перечисленным трем добавляется еще один параметр – толщина «сэндвича» из материала и пленки. К примеру, при накатке на стекло надо учитывать, что оно бывает разной толщины, и тогда важным параметром становится разведение валов. У широкоформатных ламинаторов возможно разведение валов до 25 мм (в компании сказали, что сейчас сделали заказ на модель с разведением валов до 50 мм). Есть еще одна характеристика ламинаторов – скорость, но ее не считают критичным фактором, хотя профессиональные высокоскоростные машины также производятся. Универсальные машины Excelam 1055 Q и Excelam Plus 1080 RS предназначены для горячего ламинирования с возможностью холодного для наружной и интерьерной рекламы, а также производства картографической продукции. Они рассчитаны на

минимальную для широкоформатных ламинаторов ширину – 1000 мм. Эти модели подойдут начинающей компании, потому что она получит профессиональное решение за относительно небольшие деньги. На этих же машинах возможна и накатка при толщине материала не более 5 мм. Машина Excelam Cold, как следует из ее названия, предназначена только для холодного ламинирования и выпускается в трех вариантах ширины – 1100, 1400 и 1600 мм. Это недорогие, качественные профессиональные машины, которые кроме ламинации холодными пленками обеспечивают накатку. Ламинированное изображение можно накатывать, например, на пластик, и монтирование на основу – до 10 мм. Есть более дешевые варианты этой модели, например Excelam ECO 1400, но это никак не связано с качеством ламинирования или накатки. Все просто. Более дорогой вариант выполнен с ножками-подставками, а Excelam ECO можно на стол поставить, да и в настольном варианте такая опция, как ножной привод, сама по себе отпадает. «Конечно, холодные ламинаторы просты, удобны и относительно недороги, и, на первый взгляд, потребителю нет резона платить дороже и ввязываться в горячее ламинирование, – рассказывает Олеся. – Да, собственно, если у клиента 60% производственной программы приходится на накатку, то горячее ламинирование в повестке дня точно стоит не первым пунктом. Но, обсуждая перспективы развития его бизнеса, мы можем предложить горячую машину, которая обеспечит горячее и холодное ламинирование, накатку и вообще покроет весь спектр задач, какие только могут возникнуть».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

19

технологииоборудование 20

Следующая машина – Excelam Q 1600 Combi. Олеся Киян назвала ее технологической бомбой. «Она конкурентна по цене, но при этом уникальна по возможностям», – увлеченно рассказывает Олеся. У этой машины нагревается верхний вал. Это большой плюс при холодном ламинировании, потому что при нагреве до 30–50 °C клеевой слой на холодной пленке становится более активным, что обеспечивает более качественное ламинирование. Одновременно на этой машине можно делать одностороннее горячее ламинирование той же самоклейки, поскольку верхний вал греется до +150 °C, как на горячих ламинаторах, и основание монтирования – до 13 мм, что расширяет возможности накатки. На рынке появились так называемые теплые ламинаторы. В них нагрев предусмотрен только до 60 °C, чего определенно недостаточно для полноценного горячего ламинирования. А вот той температуры, которую дает Excelam Combi, достаточно, чтобы делать полноценное одностороннее горячее ламинирование. «Вот в этом мы – впереди планеты всей», – утверждает Олеся Киян. Большие горячие ламинаторы Excelam Wide – универсальные машины для одностороннего и двустороннего горячего ламинирования. Они делают и холодное ламинирование, если просто не запускать нагрев. Если у всех холодных машин и у Excelam Combi только одна пара валов, то у горячих ламинаторов – уже две пары валов. Впереди – два горячих вала большего диаметра, сзади – два холодных вала. Задние валы дожимают

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

соединяемые поверхности, плюс к этому снимают температуру и таким образом завершают процесс ламинирования. Разведение валов – до 15 мм, и скорость ламинирования выше.

EXCELMASTER 1600 – машина не для новичков рынка, а для сильных предприятий с большим объемом заказов. В ней появляется множество разных опций, которые незаменимы при больших объемах работ. Первая пара валов горячая, вторая – холодная. Раздельное автоматическое сведение и разведение передних и задних

пар валов. Раздельное сведение валов позволяет осуществлять двунаправленную работу. «К примеру, пришел клиент с задачей горячего ламинирования, – поясняет Олеся. – Вы сделали ему горячее ламинирование тиража, отдали заказ. А следом приходит другой клиент, которому нужно холодное ламинирование или накатка. Нет проблем. Первая пара валов разведена и остывает – а процесс этот небыстрый, иногда занимает полдня, – а вы тем временем делаете холодное ламинирование или накатку на холодных задних валах. Возможен и раздельный нагрев верхнего и нижнего вала, что позволяет делать одностороннее ламинирование. Возможность двунаправленной работы позволяет увеличить производительность. Какого момента ни коснись, все предусмотрено, продумано до мелочей. Например, у этого ламинатора сзади есть еще один ревайндер, что позволяет на выходе с ламинации самоклейку также смотать в рулон. Работа с рулона на рулон (rollto-roll) позволяет ламинировать изображение любой длины». Следующая машина – это GRAPHIC MASTER с максимальной шириной вала 2220 мм. Эту машину делают и поставляют только по заказу, ее созданию предшествует обстоятельный разговор с потребителем – производителем интерьерной и наружной рекламы, картографической продукции. Стоит такая машина почти 60 тысяч долларов. У GRAPHIC MASTER валы большего диаметра; автоматизированная пневматика сведения валов с монтированием на основу толщиной до 25 мм; вакуумный стол подачи, панель управления с флуоресцентным дисплеем; высокая скорость ламинирования благодаря автоматизации процесса. «Есть еще более совершенные машины GRAPHIC MASTER, – делится Олеся, – но для российского рынка они дороговаты. Да и эта цена

www.mediarama.ru

уже высоковата. Не секрет, что в регионах до сих пор люди накатывают пленку без ламинатора вручную ракелем буквально на коленках». «Карлсон вернулся!» Вместе с технологическим оборудованием «GMP РуссКом» поставляет на рынок пленки для холодного и горячего ламинирования. Пленки бывают разные – глянцевые, матовые, текстурные, с зерном, под кожу – на ламинированной поверхности можно получить какой-то дополнительный эффект (а эффекты бывают завораживающие – видела сама). Как правило, 90% ламинаторов в области оперативной полиграфии подбирается под печатное оборудование для двух видов печати – цифровой и офсетной. И это тоже один из вопросов клиенту – офсетная у него печать или цифровая. Потому что для цифровой печати есть, как сказала Олеся, много интересных технологических «фенечек», которые могут сделать продукцию более конкурентоспособной. Я спросила, всегда ли потребители оборудования GMP покупают и пленку GMP, не пытаются ли заменять фирменную пленку какой-то другой, более дешевой. Вопрос Олесю не смутил: «Конечно, это бывает, особенно в регионах. Мы же понимаем, что региональным типографиям с Москвой тягаться тяжело, они не могут позволить

www.mediarama.ru

себе шиковать, и таких компаний немало». Разница между пленкой GMP и пленками других компаний есть, и все конечные клиенты, по словам Олеси, ее знают и понимают. Это прозрачность листа и, главное, качество прилипания. Пленка от бумаги отделяться не должна, как бы ее ни теребили. Если

это происходит, значит, пленка некачественная. «Качество ламинаторов и качество пленки – это наш главный козырь. Поэтому часто клиент, рискнувший использовать другую пленку, к нам возвращается, несмотря на то что пленка GMP дороже. Иногда и таким сложным путем потребитель приходит к пониманию, что утрата качества продукции и, как следствие, клиентов обходится еще дороже», – завершает разговор Олеся Киян.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

21

Цифровые режущие системы идут в широкий формат В РПК «Постер-Принт» в Санкт-Петербурге прошла презентация первого в России режущего плоттера Zund G3 BHS СЕРГЕЙ МОСКВИН

технологииоборудование

Участники презентации могли увидеть в работе новую систему Zund G3 BHS и убедиться в эффективности ее применения. Как рассказала генеральный директор компании Полина Гебгарт, креативные решения для упаковки легче продавать, когда у вас есть профессионально выполненные образцы. Разница между образцом и серийным изделием должна быть минимальной, качество же обязано поддерживаться одинаковым. «Мы убедились, что клиенты всегда хотят видеть конечный вариант упаковки уже на этапе создания образца. Грамотно подготовленный макет позволяет оценить внешний вид изделия уже на стадии утверждения.

ICC-камера Zund обеспечивает необходимую точность для аккуратного и рационального раскроя заранее

22

напечатанных материалов. Причем управление режущим плоттером возможно либо напрямую из CADсистемы Impact, либо с помощью интуитивно понятного программного пакета Zund Cut Center». «Цифровая печать малыми тиражами стала сейчас привычным делом, – комментирует Виктор Миленин, руководитель проекта Zund ООО «ОктоПринт Сервис». – Но потребителю требуется готовое изделие, поэтому становится актуальным вопрос обеспечения быстрой и качественной финишной обработки отпечатков на различных материалах. Фирма Zund Systemtechnik AG является экспертом и новатором в области цифровых раскройных систем, предлагая современные реально универсальные и производительные режущие плоттеры. Для повышения производи-

ООО «Постер-Принт» – молодая, динамично развивающаяся компания. Она располагает двумя новыми высокопроизводительными системами широкоформатной печати – принтерами Jeti (Канада), обслуживаемыми высококвалифицированными специалистами. Принтер Jeti является одной из самых передовых систем в своем сегменте полиграфического оборудования. Скорость печати – до 125 м2 в час. Он дает возможность выполнять заказы на любых материалах, используемых в наружной рекламе. В марте 2008 года был запущен в работу новый интерьерный принтер Mutoh Value Jet 1614 с максимальным разрешением печати 1440 dpi. Данный принтер использует волновой способ печати, что позволяет полностью исключить «полосение» при печати. Вышеперечисленное оборудование, а также приобретенная и смонтированная в прошлом году цифровая режущая система Zund позволяют компании удовлетворять практически все потребности клиентов в области изготовления рекламных материалов, используемых в наружной рекламе, а также внутри помещений торговых залов магазинов. тельности предлагается множество интересных опций. Система автоматической подачи листов, панелей Zund BHS – одна из них, она обеспечивает высшую степень автоматизации производства для компаний, производящих наружную рекламу, упаковку и POS-материалы. Материал для резки в рабочей зоне подается прямо из стопы, а по окончании раскроя уникальная система штабелирования позволяет бережно складывать листы с полностью вырезанным изделием, исключая необходимость в

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

мостиках. Отпадает необходимость в высеченных штампах и при этом обеспечивается высокопроизводительная финишная отделка с высоким качеством при минимальным участии оператора. Легкое управление, эффективная организация рабочего процесса и обработки данных стали знаковыми для режущих плоттеров Zund, особенно с появлением программного обеспечения Zund Cut Center». Действительно, режущий плоттер Zund, как убедились воочию участники презентации, специально сконструирован для того, чтобы получать максимальную выгоду за счет универсальности оборудования, позволяя быстро менять модули и инструменты, настраивать параметры вывода в зависимости от типа обрабатываемого материала и вида задания на резку. Результатом подобной гибкости является возможность раскроя большого количества разных материалов и, соответственно, возможность предложить клиентам новую номенклатуру изделий, даже опережая и формируя спрос. Главный вывод, который вынесли участники презентации: мелкосерийное производство POS-материалов и упаковки с печатью – бесспорная тенденция сегодняшнего дня, а образцы без печати – прошлый век. Мы смогли наглядно убедиться, что

модульность и гибкость режущих систем Zund позволяют организаторам производства всегда быть востребованными и готовыми во всеоружии встретить постоянно меняющиеся запросы клиентов. С такими опциями, как раскрой после печати с помощью камеры или модульная автоматическая подача листов и панелей BHS (Board Handling

System), режущее оборудование может расти и гибко меняться вместе с новыми задачами производства. А возможность дооснастить оборудование практически любыми опциями обеспечивает режущим плоттерам Zund перспективную ценность. Все это дает быструю окупаемость вложенных в приобретение машины средств.

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

23

«АТ Десайн»: выбор, качество и выгода. «Нет» подводным камням Переход от наружной рекламы к indoor и использованию интерьера в рекламных целях – тенденция современного рынка рекламы и дизайна

технологииматериалы

ДМИТРИЙ АЛЕКСАНДРОВ

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

Компания «АТ Десайн» с 1997 года представляет на российском полиграфическом рынке комплекс расходных материалов, оборудования и услуг для трафаретной, цифровой и флексографской печати. Она является официальным дистрибьютором более 30-ти ведущих мировых производителей, среди которых Avery Dennison, Euromedia, Fujifilm (Sericol), Inca Digital, Koro Graphics, Xaar, Unifol и многие другие компании, которые хорошо себя зарекомендовали на российском рынке. Наш корреспондент побывал в центральном офисе фирмы и попытался понять, в чем заключается успех деятельности компании и эксклюзивность предлагаемой продукции и сервиса. Последние несколько лет на рекламном рынке России происходят существенные изменения. Это обусловлено многими факторами: сокращением количества поверхностей

www.mediarama.ru

наружной рекламы, изменениями на рынке рекламных материалов, появлением новых методов для определения эффективности рекламы в indoor, а также другими факторами, благодаря которым рекламодатели перераспределяют свои рекламные бюджеты на наружную рекламу в пользу indoor, internet, BTL и других коммуникационных каналов. Также в условиях жесткой конкуренции коммерческие организации все больше внимания обращают не только на привлечение клиентов, для чего в основном и используется реклама, но и на конверсию полученных контактов непосредственно в покупки. Если реклама сработала удачно, то следующим шагом потребителя к покупке является посещение места продажи. Соответственно оформление места продажи и организация работы с потребителем является наиболее значимым этапом в процессе продаж. Поэтому сегодня в оформление мест продажи и интерьеров коммерческих организаций вкладываются существенные бюджеты. Интерьер является своеобразной визитной карточкой организации. Он должен быть гармоничным, соответствовать деятельности компании и показывать продукт или услугу в наиболее выигрышном виде. Также интерьер обязан удовлетворять ожидания целевой аудитории и выполнять еще много различных функций, которые в конечном итоге подталкивают клиента к покупке. «Следуя этим тенденциям, наша компания существенно расширила свой ассортимент материалов для indoor-рекламы и оформления коммерческих интерьеров, – рассказывает руководитель отдела маркетинга Ирина Малютина. – Наряду с традиционным для нас ассортиментом – материалами для наружной рекламы – мы предлагаем практически все, что нужно для indoor-рекламы и оформления коммерческих интерьеров. В indoor-рекламе используются различные POS-материалы. Особый акцент хотелось бы сделать на световых коробах и пленках бэклит. Это особая категория POS-материалов, которая активно используется для рекламы товаров и услуг премиумкласса, при продвижении которых качество визуализации является важным фактором, влияющим на формирование правильного восприятия продукта у его целевой аудитории. Прежде всего, это ювелирные украшения, туристические услуги, парфюмерия и многие другие товары и услуги, где требования к качеству рекламных материалов особенно высокие. При создании рекламных материалов для премиального сегмента существует огром-

ное количество нюансов, которые влияют как на результат, так и на себестоимость рекламного носителя. В нашем ассортименте представлены различные пленки, каждая из которых позволяет решать определенные задачи клиента. Это специальные пленки Pearllight, позволяющие печатать изображения, которые одинаково хорошо смотрятся как с подсветкой, так и без нее. Глянцевые пленки дают возможность придать дополнительный блеск наносимому изображению, в то время как матовые в сочетании с подсветкой позволяют воспроизводить глубокие и насыщенные цвета. Мы предлагаем пленки для различного нанесения – их можно наклеивать на носитель изнутри или снаружи. Кроме пленок бэклит для световых коробов мы предлагаем широкий ассортимент самоклеящихся пленок для оформления витрин, стендов, фасадов и других поверхностей. Наиболее интересным решением является прозрачная пленка LG, которая дает большие возможности для оформления оригинальных витрин. Она предназначена для частичного запечатывания, что позволяет реализовать большое количество разнообразных эффектов, начиная от изображения 3D-объектов и заканчивая моделированием определенных видовых картин. Говоря о POS-материалах, нельзя не отметить широкий сегмент мобильных стендов и материалов для них. Мы предлагаем различные конструкции стендов хорошего качества. Особое внимание хочется обратить на материалы, которые используются в наших мобильных стендах. Приобретая стенд у нас, вы гарантированно избавляетесь от таких проблем, как скручивание полотна по краям, появление ворса и износ рекламного полотна, опять же, на краях. То есть мы предлагаем конструкции и материалы, которые прослужат долго, могут многократно собираться и разбираться и при этом долго сохраняют свой первозданный вид, подчеркивая достоинства рекламируемого продукта. Возвращаясь к вопросу использования интерьера как фактора, который влияет на продажи, наша компания приняла во внимание опыт других стран и расширила ассортимент интерьерных материалов. Мы видим большой потенциал этого рынка именно в коммерческом сегменте, так как сегодня интерьер не только выполняет декоративную функцию, но и несет рекламную нагрузку, позволяет изменить функциональное назначение отдельных частей помещений, используется для создания понятной навигации и просто является визитной карточкой компании. Так

Компания «АТ Десайн» основана в 1997 г. Специализация – комплекс товаров и услуг для трафаретной печати, флексопечати, цифровой печати, а также большой ассортимент запечатываемых материалов, оборудования и комплектующих.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

25

технологииматериалы

или иначе, интерьер влияет на решение клиента о продолжении сотрудничества с организацией. Огромную роль играют материалы, которые используются при создании интерьеров. То, в какую сумму обойдется реализация задумок дизайнеров, напрямую зависит от выбранных материалов. Наша компания предлагает различные материалы, которые позволяют реализовать любые дизайнерские идеи при разумных бюджетах на реализацию». «Мы предлагаем широкий выбор обоев для печати, – вступает в разговор Елена Герфанова, руководитель отдела продаж материалов для цифровой печати. – Это бумажные, флизелиновые, виниловые обои на текстильной основе различных текстур. Фотообои уже широко применяются при оформлении кафе, фитнес-залов, медицинских учреждений, банков и других организаций. Выбирая ту или иную текстуру, можно создать практически любой эффект – начиная от фресок 17-го века и заканчивая лаконичным стилем хай-тек. Обои под печать – это поистине уникальный материал, который позволяет создать стильный индивидуальный дизайн при сравнительно небольших затратах. Поднимая тему бюджета, нельзя обойти стороной вопрос эксплуатационных параметров. Вкладывая деньги в материалы, всегда надо принимать во внимание те затраты, которые нас ожидают дальше – при печати, монтаже, уходе. Мы предлагаем своим клиентам обои, которые легко монтируются, не требуют

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

предварительной обработки поверхности и даже маскируют имеющиеся дефекты в виде набольших трещин и неровностей. Обои, предлагаемые нашей компанией, обладают высокой устойчивостью к механическим повреждениям, моются и, главное, долго сохраняют изображение в исходном виде – они не подвержены выцветанию. Многие наши клиенты – печатные производства – уже оценили качество предлагаемой продукции. Все обои, которые мы предлагаем, имеют специальное покрытие для печати, обеспечивающее отсутствие на обоях ворсинок, пагубно влияющих на долговечность печатающих головок принтеров. Широкая размерная матрица позволяет нашим клиентам выбрать именно те размеры, которые дадут минимальное количество отходов. Все обои легко монтируются и демонтируются, что позволяет экономить на этапе монтажа». Еще одним направлением в коммерческих интерьерах является применение холстов и других текстильных материалов. Компания «АТ Десайн» предлагает натуральные и полусинтетические холсты для цифровой печати. В зависимости от задачи клиента можно подобрать холст соответствующей текстуры, наиболее подходящий для реализации его задачи. В ассортименте есть холсты со специальными эффектами, реализованными за счет специального верхнего слоя: матовый, глянцевый, полуматовый или полуглянцевый, что позволяет получать разнообразные визуальные эффекты.

Равномерная протяжка материала при печати исключает возможность искажений и провисания изображений. Специально разработанное покрытие обеспечивает широкую цветовую гамму и позволяет получить изображение фотографического качества. Текстура и качество холстов для цифровой печати близки к оригинальным художественным картинам. Следует подчеркнуть: холсты, предлагаемые компанией «АТ Десайн», идеально подходят для струйной печати сольвентными, эко-сольвентными, УФ-чернилами, а также чернилами на водной основе и латексными. Готовые работы могут быть натянуты на раму без деформаций и растрескивания покрытия в местах углового крепления. Подбирая свой ассортимент, специалисты компании всегда руководствуются принципом минимальных вложений со стороны клиента в рамках всего проекта. Это означает, что они работают только с теми поставщиками, которые предлагают продукцию высокого качества, удобную и долговечную в эксплуатации, с широкой размерной матрицей, и учитывают много других параметров, которые страхуют клиентов от большого количества подводных камней в процессе производства. Покупая продукцию у этой фирмы, вы застрахованы от брака в процессе печати, а также не будете иметь рекламаций со стороны клиента, которые часто бывают, если выбирается дешевый материал, не позволяющий реализовать задачу клиента или имеющий плохие эксплуатационные характеристики. «Большая часть наших клиентов работает с нами не один год, – утверждает Ирина Малютина. – Клиенты делают выбор в нашу пользу не только из-за широкого ассортимента, но и, прежде всего, из-за большого количества дополнительных сервисов. Для получения предсказуемого результата при печати клиенты могут воспользоваться нашей базой цветовых профилей. В штате компании работают профессиональные технологи, которые всегда помогают клиенту выбрать материал с учетом специфики заказа или подскажут пути решения возможных проблем. Клиенты привыкли, что, обращаясь к нам, они получают не просто материал, а именно то, что максимально им подходит, исходя из стоящей перед ними задачи, при оптимальном соотношении цены и качества. Мы всегда поддерживаем на складе достаточное количество продукции, что часто бывает актуальным для клиентов, когда сроки реализации являются критичными для заказчика». www.mediarama.ru

Новое слово в ПО Zund Design Center Производственный процесс должен быть максимально понятным и прозрачным, а также разумно автоматизированным Н А Т А Л Ь Я М И Л Е Н И Н А , торговый представитель Zund Decsign Center

тей резки, подготовкой аналогичных заданий на резку в группе, расчетом времени производства, использованием статистических данных о цифровой резке на установленном плоттере в ERP-системах предприятия и т. д. Система из режущего плоттера Zund и ПО Zund Cut Center позволяет автоматизировать цифровую резку настолько, что оператору плоттера необходимо лишь отсканировать штрих-код на запечатанном материале и убедиться, что на плоттере установлена верная комбинация инструментов для выполнения задания.

Zund Design Center появился в результате логичного подхода к организации рабочего процесса: помимо связки «RIP-программа – принтер – режущий плоттер» специалистами Zund был разработан элемент системы, позволяющий включить конструктора-дизайнера в автоматизированный производственный процесс и упростить работу всем заинтересованным сторонам.

Zund Design Center – это плагин для программы Adobe Illustrator. Он позволяет создавать трехмерные конструкции для упаковки и дис-

технологиисофт

Сжатые сроки выполнения заказа и высокие требования к качеству итогового продукта очень сложно соблюдать без слаженной и четкой работы. Это касается как менеджера по работе с клиентами, так и оператора участка финишной обработки. Большинство последних разработок компании Zund направлены на оптимизацию рабочего процесса цифровой резки. Например, последняя версия программного пакета для организации рабочего процесса цифровой резки Zund Cut Center ZCC 2.X была дополнена следующими возможностями: оптимизацией пу-

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

Компания «ОктоПринт Сервис» была основана в 2003 году. Один из учредителей – немецкий производитель офсетных резинотканевых полотен – фирма Phoenix Xtra Print. Сегодня производственная база включает в себя участок резки и армировки офсетных резинотканевых полотен, участок плоттерной резки лакировальных полотен по макету клиента, большую лабораторию. Товарная номенклатура фирмы составляет более трех тысяч наименований полиграфических расходных материалов для допечатных, печатных и послепечатных процессов, а также запасные части для всех типов печатного оборудования. плеев. В основе ZDC лежит обширная библиотека параметрических стандартов конструкций. Конструктору или дизайнеру достаточно выбрать подходящую конструкцию из библиотеки и задать желаемые размеры. Полученную базу можно дополнять логотипами, текстурами и прочими элементами дизайна. Опция предварительного просмотра в 3D дает возможность проверить конструкцию в любое время. Функция экспорта 3D-отображения в формате PDF идеально подходит для презентаций и подготовки предложений для клиентов, а также может быть использована для создания PNGфайлов. Каждый проект заранее подготовлен для безупречного импорта в управляющую программу режущего плоттера – Zund Cut Center (ZCC). Обширная библиотека Библиотека ZDC предоставляет пользователю мгновенный доступ к сотням готовых к использованию конструкций для гладкого картона и гофрокартона. Предварительный просмотр в 3D позволяет легко выбрать конструкцию, идеально подходящую для каждого конкретного задания. Все конструкции в библиотеке ZDC являются параметрическими и индивидуально масштабируемыми. Изменение нескольких ключевых размеров приводит к автоматическому пересчету и коррекции всех остальных значений, в том числе и в соответствии с толщиной материала. Визуализация в 3D Adobe Illustrator обеспечивает доступ к полному набору творческих возможностей и функций профессионального программного обеспечения для дизайна. www.mediarama.ru

С помощью виртуального трехмерного предварительного просмотра ZDC все изменения макета постоянно отслеживаются, и специалист получает наглядное представление о том, как они отображаются на итоговом продукте в сложенном виде. Предварительный просмотр в 3D доступен как для конструкций из библиотеки, так и для собственных разработок пользователя. Цифровая презентация Менеджеры по работе с клиентами также могут использовать возможности ZDC: разработанные вами конструкции можно мгновенно показать клиенту в собранном виде. Кроме этого, специалисты могут легко экспортировать интерактивные 3D PDF-файлы различных вариантов конструкции для ваших заказчиков, а они, в свою очередь, могут пользоваться ими при принятии окончательного решения. Вместе с возможностями сбора производственной статистики (в первую очередь, учета времени) в программном пакете ZCC вся информация может использоваться для подготовки и расчета спецификации и цены продукции для клиента.

ZDC: краткий обзор Преимущества: плагин для Adobe Illustrator. Простое, интуитивно понятное использование. Быстрая разработка конструкций, легкое внесение изменений. Отказ от приблизительного и затратного изготовления реальных образцов. Экономия времени и средств. Библиотека Сотни параметрических конструкций в структурированной и четко организованной библиотеке. Конструкции для упаковки, POP/POS-материалов и отдельно стоящих дисплеев. Продукты из гладкого картона и гофрокартона. Подробная библиотека стандартов FEFCO и ECMA, большое количество индивидуальных конструкций.

3D-визуализация и экспорт Режим точного отображения (WYSIWYG) для моделирования итогового продукта в сложенном виде. Трехмерная визуализация двухмерных векторных иллюстраций, созданных пользователем. Вывод интерактивных PDFили PNG-файлов с трехмерным изображением для подготовки презентаций или предложений для клиента.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

29

Новые идеи от Mark Bric Портативные застройки – портал в будущее выставочных систем

технологиифоторепортаж

Каждые три года в Дюссельдорфе (Германия) проходит крупнейшая в Европе (а может, и в мире) выставка, посвященная торговым системам (Retail Trade Fair). В этом году она проходила с 16 по 20 февраля. Два павильона из 15 (пятнадцати!) этой огромной выставки отдано нашему направлению: выставочному и event-маркетингу (Stand Construction, Design, Event). Наш главный европейский партнер – шведская компания Mark Bric – явно собиралась быть в числе первых на этом форуме. Мы отправились в Германию, чтобы лично убедиться, удалось ли ей это. Стенд Mark Bric весьма большой и расположен очень удачно. Его видно издалека, с трех сторон, а бар по соседству и переход в соседний 10-й павильон довершили дело – не заметить его просто нельзя!

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

Левое крыло стенда посвящено ISO Frame Wave. Несколько новых элементов, оригинальные конструктивные решения плюс новая концепция прайс-листа – было на что посмотреть и о чем поговорить! Центральный портал выглядел великолепно. Внушительный и запоминающийся сам по себе, он был также площадкой для представления оригинальной дизайнерской модели Pop-Up – Elegance и популярной линейки стендов Roll-Up – BannerUp Plus. Не забыты были и давно любимые заказчиками стойки для брошюр Swing-Up, каунтер MP2 Mini Counter и уникальная система EGO (представлена колонной высотой 370 см). Правое крыло стенда отдано новой системе ISO Frame Fabric. Простой и совершенный стенд размером 2х3 м отлично вписался в единую концепцию представления системы ISO Frame.

Директор компании Mark Bric AB Ларс Карлссон (Lars Carlsson) – всегда в центре внимания. Энергия, обаяние и живой ум привлекают к нему даже конкурентов.

Мы уже хорошо знакомы с системой ISO Frame Wave, ее полюбили и многие наши партнеры. Поэтому первым делом мы занялись изучением новинок: – встроенной витрины с полками и подсветкой; – встроенной эконом- (слот-) панели для монтажа универсальных навесных элементов; – опорной тумбочки и внешних полок. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

31

Усовершенствованная система навески двери

технологиифоторепортаж

Сопряжение с тросовыми системами

Очень понравилась простая и такая, казалось бы, очевидная идея: как показать внутреннее устройство стенда. А ведь мы на выставке всегда отгибаем примагниченную панель, затем возвращаем ее на место – и так десятки раз в день! Вырезы-окна у стенда EGO сделаны в виде полукругов. Вырезы у ISO Frame – еще красивее: не сразу догадаешься, что загибы напечатаны.

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.mediarama.ru

Маркетинговая идея – маленький стенд ISO Frame Wave со всеми свойствами и элементами полноценного стенда. А умещается буквально в кармане! Ну или в небольшой сумке, что делает его отличным инструментом для выездной презентации.

Весь набор профилей системы ISO Frame Exhibit помещается на небольшом столике. И в этом ее главное преимущество: строим разные стенды из одинаковых деталей, экономим место, деньги и время.

Неизгладимое впечатление произвела на нас стеклянная переговорная. Ощущение от нее – как в конференц-зале пятизвездочного отеля!

Магически притягательным выглядел каунтер ISO Frame: подсветка словно делала его невесомым, но его прочность и функциональность не оставляли никаких сомнений. Мы, конечно же, заглянули внутрь каунтера и рассмотрели устройство подсветки.

Стенд 2х3 м. Привлекательный, правда? Колонна с дисплеем, портал (потолочный модуль), угловой задник с яркой светодиодной подсветкой. И все это – полностью мобильное, все занимает не больше двух стандартных сумок ISO Frame. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

33

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (199) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru