издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #3 (208) 2015
«Око Саурона» над Москвой стр. 8 «ЗЕНОН» и Roland DG теперь вместе стр. 18
ИЗРАИЛЬ – СВОБОДА ВЫБОРА БЕЗ КУПЮР
СОДЕРЖАНИЕ 12
МАРКЕТИНГ
6 6
Дни рождения Новости
проект «Око Саурона» над Москвой, или как попасть в учебники по PR интервью с творческим руководителем группы «свечение» олегом питецким
интервью К юбилею Победы готов!
8
интервью с генеральным директором компании «айra» юрием берестовым
12
спецрепортаж Израиль – свобода выбора без купюр
16 ТЕХНОЛОГИИ
оборудование Звездный тандем: «ЗЕНОН» и Roland DG теперь вместе компания «зенон» стала авторизованным дилером roland dg
18
материалы 3М: как стать брендом будущего?
РЕДАКЦИЯ
интервью со старшим менеджером по маркетингу отдела коммерческой графики компании 3m ириной пасхиной
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Максим Медведев Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров
22
КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:
18 С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.
Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119 А. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 27.03.2015. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».
дни рождения / апрель 9
1
Сергей ЩЕРБАКОВ, генеральный директор РА MediaSelection
Роман ДУБИНИН, генеральный директор компании «Никэ»
13 Вадим ЮХНОВИЧ, генеральный директор компании «Олимп» 14 Даниил ПОДОЛЬСКИЙ, коммерческий директор компании «LRT-Нева»
Людмила ДРЕСВЯНСКАЯ, менеджер по работе с клиентами Publicis United Heathcare 19 Ирина УСТИНОВА, менеджер по работе с клиентами Publicis Dialog
15
20 Анжелика ДВОРЯНЧИКОВА, директор группы по работе с клиентами Publicis Dialog 23 Игорь ГОЛОВИН, заместитель директора по производству компании EuroStreet (Ростов-на-Дону) 25 Игорь НОВИКОВ, генеральный директор компании United Extrusion
10
3
Вячеслав КЛИМА, начальник производства РПК «Акватория рекламы» (Ростов-на-Дону)
Кирилл СТРЕЛЬНИКОВ, cтарший копирайтер Publicis United
6 Антон МЕЛЬНИКОВ, генеральный директор РА «Другие» Екатерина ОСТАПЧУК, директор группы по работе с клиентами Publicis United 8 Анастасия ПАППЕ, медиабайер РГ A.R.M.I. Наталья МИХАЙЛОВА, менеджер РПК «Елена»
Алексей ЛЕНтехничеКОВ, ский директор ГК «Постер» (СанктПетербург)
11 Мария РУСАКОВА, менеджер РПК «Елена» 12 Джейсон СЕНИОР, исполнительный директор News Outdoor Group
Константин КАЛИНИН, генеральный директор РПК «Норетек»
Светлана ЛЕВОЧКИНА, медиадиректор компании OMI
Дмитрий ЗАЙЦЕВ, операционный директор компании Gallery
16 Казим ТАХИРКХЕЛИ, исполнительный директор Mindshare Russia
17 Дмитрий КОВАЛЕВ, арт-директор Publicis Modem
18 Максим ТКАЧЕВ, управляющий директор News Outdoor Group
Анастасия ЕМЕЦ, младший продюсер Publicis Dialog 26 Александр ЩЕРБАКОВ, генеральный директор компании «Орион-сити» 27 Владислав ЗАХАРОВСКИЙ, директор по работе с клиентами компании MediaSelection 29 Глеб РОЖНОВ, генеральный директор РПК «Елена»
Татьяна КОЗАК, руководитель отдела проектов компании «Неон» (Ростов-на-Дону)
маркетингдни рождения / апрель
Британская премьера Oce ColorWave на Sign&Digital
6
Компания Canon анонсировала две системы широкоформатной цветной печати, которые впервые она продемонстрировала на выставке Sign&Digital в Национальном выставочном центре в Бирмингеме (24-26 марта). МФУ Oce ColorWave 500 предназначено для рабочих групп, а принтер Oce ColorWave 700 – для изготовления широкоформатной графики. Обе модели используют последнюю версию технологии Oce CrystalPoint (твердочернильной струйной печати), обеспечивающую, по словам разработчиков, высокую производительность наряду с великолепным закреплением на стандартных и специальных материалах, хорошее качество печати и удобную дозаправку. Oce ColorWave 500 со скоростью печати (на цветных или монохромных носителях) до 225 A1/D в час рассчитан на печать чертежей САПР и ГИС, изготовление документации для производственных задач, архитектуры, строительства, дизайна и копировально-множительных НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
работ. В комплекте поставки – защищенное облачное хранилище и встроенный контроллер на Windows 8. Возможно опциональное оснащение двойными накопителями на жестких дисках.
Oce ColorWave 700 ориентирован на компании, изготавливающие большой объем (до 640 плакатов или 1,8 тыс. отпечатков A1/D за рабочий день) широкоформатной печатной продукции, в частности, вывески и дисплеи, плакаты, POS-материалы, материалы для обучения и правительственную документацию. Максимальная толщина запечатываемых поверхностей – 0,8 мм. В аппараты можно одновременно устанавливать до 6 рулонов различных носителей. «Canon создавала Oce ColorWave 500 и Oce ColorWave 700, опираясь на философию максимальной эффективности на минимальной площади, – резюмиреует директор подразделения широкоформатных принтеров Canon Europe Юичи Мияно. – Они укрепят успех устройств ColorWave, которые уже завоевали популярность у пользователей, и предоставят им новые возможности, в частности, персонализированную печать обоев». www.mediarama.ru
Fujifilm совершает прорыв с УФ-новинкой Двойная премьера swissQprint на FESPA Швейцарский производитель swissQprint продемонстрирует на Acuity Advance Select выставке FESPA-2015 два новых широкоформатных планшетных На выставке Sign&Digital компания Fujifilm представила новый гибридный УФ-принтер со светодиодным отверждением чернил Acuity Advance Select. Новинка на 33% быстрее предыдущей модели и специально создана для печатных работ высокого разрешения, требующих аккуратной и точной проработки деталей. Гарантируя производительность в 20 кв. м/ч, модель обрабатывает жесткие и очень тонкие материалы, достигая практически фотографического качества печати. Машина Acuity Advance Select предназначена для производства высококачественных POP-материалов и наружной рекламы на жестких и рулонных носителях с максимальной скоростью 32,8 кв. м/ч, а также способна производить высококачественную печать белыми чернилами и прозрачным лаком в один проход. Данная серия представлена принтерами с двумя размерами столов: 1,25х2,5 м и 2,5х3,05 м. Новые принтеры позволяют экономить до 35% чернил по сравнению с 6-канальными машинами (использующими светлые оттенки чернил: Light-cyan, Light-magenta), а также, благодаря неподвижному столу, запечатывать жесткие носители без полей. Благодаря претенциозной точности в комбинации с новейшими специально разработанными чернилами Uvijet KV, новые принтеры способны обрабатывать различные термоформованные изделия в соответствии с актуальными дизайнерскими тенденциями. В ходе презентации оборудования компания Fujifilm продемонстрировала высококачественные образцы печати на таких материалах, как ПЭТГ и полистирол, которые впоследствии могут использоваться для изготовления различных трехмерных изделий или внутреннего оформления салонов автомобилей. Кроме того, компания представила широкий спектр новейших материалов для широкоформатной печати, включая прочные самоклеящиеся пленки, не содержащие ПВХ, – SmartTack White (белая пленка из полиэстера) и SmartTack Ghost (прозрачная пленка из полиэстера) для краткосрочного и долгосрочного оформления гладких мягких поверхностей. В сравнении с альтернативными решениями пленки сохраняют свою адгезию в течение трех лет и удаляются с поверхности без каких-либо остатков клея.
www.mediarama.ru
принтера второго поколения – Oryx 2 и Impala 2, уже поступившие в продажу. Кроме того, компания покажет программу управления техпроцессами с возможностями создания 3D-эффектов. Одним из главных преимуществ нового поколения выступает увеличенный на 25% формат рабочей зоны – 2,5x2 м. Кроме того, новинки покажут более высокое качество печати в сравнении с моделямипредшественницами. В рамках экспозиции компании можно будет оценить в работе программное обеспечение управления техпроцессами с возможностями создания оптических 3D-эффектов swissQprint droptix, которое уже было показано на FESPA-2014. На стенде компании swissQprint все посетители смогут узнать о последних тенденциях в мире широкоформатной УФ-печати, новейших функциях и технологиях LFP-сегмента от экспертов отрасли из первых рук, а также получить бесплатные образцы печати с 3D-эффектом и своими глазами увидеть поразительное качество печати на свежеиспеченных УФ-моделях. В ходе презентации оборудования всегда можно будет получить консультацию квалифицированных специалистов из команды swissQprint.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
7
«Око Саурона» над Москвой, или как попасть в учебники по PR
маркетингпроект
Интервью с творческим руководителем группы «Свечение» Олегом Питецким
8
В начале зимы Сеть просто взорвалась сообщениями о провокационной ambient-кампании «Око Саурона» – инсталляции светового арт-объекта на крыше комплекса «IQ-квартал», входящего в состав делового центра «Москва-Сити». Пневмосфера с видеопроекцией огромного глаза, воплощающего силы главного злодея – Темного властелина Саурона, мага из страны Мордор, должна была зажечься над Москвой 11 декабря, в день российской премьеры последнего фильма из кинотрилогии «Хоббит» по повести Джона Р. Р. Толкина. Од-
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
нако организаторы приостановили проект из-за бурной негативной реакции общественности. «Любое, даже временное размещение любой рекламной конструкции требует согласования департамента, – заявил руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. – Без моего разрешения эту конструкцию размещать нельзя. Если объект будет размещен и мы убедимся, что это реклама, он будет демонтирован». При этом Черников подчеркнул, что в случае инсталляции арт-объект мог повторить незавидную судьбу
чемодана-павильона Louis Vuitton на Красной площади. Создание подобных арт-объектов в столице – свежая и живая идея. И если для европейских мегаполисов такие инсталляции – давно уже норма жизни, то для Москвы это экстраординарно. Забавная реакция на установку «Ока» последовала от представителя РПЦ, протоиерея Всеволода Чаплина, который говорил об актах сатанинских символов: «Возвышение символа злой силы над городом – это что? Знак победы? Это поднятое над плененными и захваченными знамя оккупанта? Это вызов?» Подобные www.mediarama.ru
вещи странно слышать, когда они всерьез произносятся в светском обществе XXI века. Создается ощущение, что происходит общественный регресс в сторону средневекового мракобесия. О подробностях данной рекламной кампании и других нестандартных рекламных проектах творческой группы «Свечение» нам рассказал ее творческий руководитель Олег Питецкий. – Как создавалась ваша творческая группа? На чем вы специализируетесь на данный момент, какие направления развития для себя выделяете? – В 2011 году сформировалась группа молодых и ярких специалистов креативного сектора: криэйторы, архитекторы, дизайнеры, выходцы из рекламных агентств, искусствоведы, социологи и прочие специалисты, движимые желанием улучшения качества окружающей среды. Мы наблюдали, во что превратилась медийка и как вымирала печатная пресса в 2009 году. Сегодня мы видим, как сокращаются BTL- и Event-бюджеты и каким однообразным становится Digital. Мир меняется, и эта «эволюция рекламы» делает очевидным, что «ковровые бомбардировки» рекламными сообщениями ради количества контактов – это пережиток прошлого. В этом нет ни гуманизма, ни экологичности, ни уважения к персональному информационному полю. Мы укрепились во мнении, что реклама эффективна только тогда, когда она несет пользу обществу и целевой аудитории. Только в подобной актуальности способна родиться искренняя лояльность к бренду. В результате переосмысления функции маркетинговой коммуникации, на стыке искусства, архитектуры и рекламы возникло «Свечение». Сегодня «Свечение» активно развивается как полноценное агентство
www.mediarama.ru
в ambient-сегменте (окружающая среда как главный канал коммуникации), стараясь качественно обогатить реальность, которую мы с вами видим каждый день. Реальность, в которой растут наши дети. Поэтому, определяя главную цель, мы выбираем благоустройство общественного пространства. Наша команда стремится создавать креатив такого уровня, при котором организация пространства вокруг нас оказывает максимально позитивное впечатление на целевую аудиторию, что обеспечивает необходимый вирусный эффект. Мы развиваемся в трех направлениях: маркетинг пространства, дизайн архитектурной среды и социокультурные проекты. – Прокомментируйте новость об установке светодинамической артинсталляции «Око Саурона» над деловым центром «Москва-Сити». Каковы были основные этапы этого проекта, кто был заказчиком? – Да, проект получился действительно ярким. Ни для кого не секрет, что креативная концепция переживает за время своего становления несколько итераций. Этот случай – не исключение. Изначально проект планировался как Ambient Special build в поддержку выхода заключительной части трилогии «Хоббит: битва пяти воинств». Представьте себе: мультимедийный арт-объект над ТТК за несколько часов генерит несколько миллионов фотографий с колоссальным вирусным потенциалом в Instagram и на Facebook, впрочем, везде. Тем не менее, трезво оценив положение вещей, было принято решение трансформировать механику. После чего в Сети был размещен один единственный пресс-релиз. – Из чего была изготовлена конструкция? Какие технологии должны были использоваться для видеомэппинга, управления видеоконтентом?
– В Москве найдется немало компаний, которые согласятся произвести сферу и замэппить ее 360 градусов. И среди ваших читателей их найдется десяток. Но сделать это зимой, на узкой крыше небоскреба, соблюдая все нормы безопасности, стало возможным только благодаря уникальным разработкам команды архитекторов и инженеров «Свечения». Да и это не главное. Сфера и проекционное оборудование – всего лишь инструмент. – Почему так и не была установлена конструкция? Насколько стало известно, идея инсталляция «Ока» вызвала бурный общественный резонанс. – Реакция на пресс-релиз оказалась настолько стремительной, что за два дня новость опубликовали более 250 основных интернет-СМИ, и приблизительный охват составил более 13 млн человек, без учета блогосферы и активностей в социальных сетях. Уже на вторые сутки информация о проекте оказалась в новостном ТОПе «Яндекса» и продержалась на первом месте трое суток. Международные СМИ подхватили эстафету: первой среагировала Новая Зеландия. Вслед за ней об этом написали и сняли видеосюжеты большинство крупнейших изданий и телеканалов, таких как The Guardian, CNN, Daily Mail, Bloomberg, Russia Today и др. Идея оказалась настолько провокационной и своевременной, что вызвала волну разнообразных реакций. Активисты РПЦ объявили сбор подписей против установки инсталляции, собрав более 1,5 тыс. подписей. В ответ на сайте Change.org сочувствующие проекту разместили петицию в поддержку установки «Ока», которая собра-
Творческая группа «Свечение» основана в 2011 году. Специализация: маркетинг пространства, дизайн архитектурной среды и социокультурные проекты. Творческая команда: Олег Питецкий – творческий руководитель, Анастасия Питецкая – коммерческий директор, Александр Зальцман – арт-директор, архитектор, Дмитрий Иванов – технический директор, инженер. Видеопродакшн и мэппинг Licht Pfad: Станислав Глазов – создание и управление видеоконтентом, Марго Кудрина – арт-директор.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
9
маркетингпроект
ла более 3 тыс. подписей. Со всей страны к нам летели призывы несмотря ни на что установить «Око», а сообщество толкинистов предложило провести митинг «орков» в поддержку проекта. Люди предлагали установку «Ока» в различных городах и выставляли в окна небоскребов по всей планете мониторы с изображением «Ока». К моменту премьеры фильма PRэффект достиг такого масштаба, что в большей степени интересовало то, сколько раз вирусная волна обогнула планету. Проект наглядно продемонстрировал эффективность, которая сто-
10
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
ит за ambient-решениями. И в качестве приятного бонуса мы получили небывалую социологическую аналитику по нашему обществу. – А были ли в вашей практике другие подобные проекты наружного и интерьерного оформления? Каков был message данных нестандартных решений? – Конечно, подобные проекты есть. Вот, например, летом 2014 года мы интегрировали в ландшафт Нескучного сада Парка им. Горького серию легких сценических конструкций и театральных подиумов. Главный месседж: «Будь в эпицентре культурного диалога». В результате гостям парка открылось невероятное шоу: на наши сцены под открытым небом вышли более 30 московских театров и школ, включая «Балет Москва», театр «Практика», Театральную школу О. Табакова, Театрально-культурный центр им. Всеволода Мейерхольда и многие другие. Так родился Театральный фестиваль актуальных постановок «ФАКТ», о котором писало большинство московских СМИ. – Оцените результативность данных проектов для ваших заказчиков. – Результативность подобных проектов сложно переоценить. Для нас главные критерии оценки – охват, вовлечение и вирусный потенциал. Исходя из этих показателей, наши клиенты видят, что достигнуть аналогичных результатов стандартными способами будет стоить на порядок дороже. В частности, PR-службы, следившие за «Оком Саурона», оценили акцию как самую успешную кампанию фильма на российском рынке. – В чем, на Ваш взгляд, состоит секрет успеха при организации нестандартных рекламных кампаний?
– Безусловно, все дело в команде: ее опыте, креативном потенциале и мотивации. В частности, нас ничто так не мотивирует, как уникальность и социальная значимость проектов. В этом и секрет нашей команды. – Как часто ваши клиенты запрашивают нестандартное размещение? Насколько популярно данное направление в свете последних тенденций? – Без работы не сидим, хотя эта тенденция только начинает набирать обороты. И это есть хорошо! – Какие категории рекламодателей чаще всего заказывают нестандарт? – Главная сложность ambient – в уникальности проектов. Классический же бизнес предпочитает проверенные механики, пусть и ценой эффективности. Поэтому наши клиенты – это светлые головы – талантливые бренд-менеджеры, яркие и смелые бренды и настоящие бизнесмены, которые знают, что игра стоит свеч. – С какими рисками могут столкнуться как рекламодатели, так и производители рекламных конструкций при реализации нестандартных проектов? – Можно сказать так: нестандарт – это всегда риск. Для того и существуют стандарты. Но главный риск для рекламодателя – обратиться к команде, которая заточена под стандартные решения и не умеет работать с рисками, связанными с ambient. Не видит их, не просчитывает их, не готовится к ним. А что касается производителей, главный риск – это идти в нестандарт. У производителей, как правило, есть своя отточенная стандартная технология. Они себя уже нашли в этом. – Если сравнивать развитие сегмента креативной нестандартной рекламы в России и других странах, то какие особенности Вы могли бы выделить прежде всего? – Если посмотреть на карту ambient-агентств планеты, то это самые развитые рынки: Новая Зеландия, Австралия, Лондон, Голландия, Лос-Анджелес. Условно, конечно, но показательно, не правда ли? – Поделитесь планами компании на этот год. Что бы Вы хотели пожелать своим клиентам в наступившем году? – Мы строим самые смелые планы. И пусть это будет непростой год – тем интересней! Многие говорят про сложное время, поэтому хочу пожелать всем быть смелее, честнее, делать каждый день ярче и заботиться об окружающей среде. Красота, которую мы творим – это отражение нашей души. И помните: Россия – великая страна! www.mediarama.ru
www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
11
К юбилею Победы готов! Интервью с генеральным директором компании «АЙRA» Юрием Берестовым
маркетингинтервью
– Вы работаете на рынке уже 10 лет. Какой путь проделала компания за годы своего развития, что она представляет собой сегодня? – Мы начинали свою деятельность как организация, реализующая проекты по праздничному оформлению городов. На данный момент мы не только разрабатываем уникальные праздничные конструкции и артобъекты, но и предлагаем комплекс услуг «CITY IMAGE», включающий создание брендов территорий, благоустройство и украшение городов к праздникам, системы безопасности на дорогах и многое другое.
12
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
www.mediarama.ru
За эти годы нам удалось завоевать доверие многих постоянных клиентов и серьезно расширить географию своей деятельности – мы работаем практически со всеми регионами России. Мы осуществляем наши проекты как в крупных городах, работая с требовательными заказчиками, не понаслышке знакомыми с понятием «европейский сервис», так и в отдаленных северных регионах, где проводим сложнейшие монтажные работы в суровых погодных условиях. Мы всегда стараемся найти общий язык с нашими клиентами и работать в максимально гибком и удобном для них формате. – Выделите самые актуальные тенденции праздничного оформления городов в настоящий момент. – Текущая экономическая ситуация предполагает необходимость оптимизации затрат на праздничное оформление как в государственных, так и в коммерческих структурах.
www.mediarama.ru
Именно поэтому сейчас наиболее популярны многофункциональные конструкции, которые состоят из универсального каркаса и съемных декоративных элементов различной тематики. В итоге заказчик получает несколько совершенно разных конструкций на базе одной, что дает возможность с минимальными затратами реализовать оформление города ко всем основным праздникам. Также важной тенденцией становится разработка единой уникальной стилистической концепции каждого проекта оформления – стандартные конструкции уступают место креативным и оригинальным артобъектам. – А чем будет отличаться концепция оформления российских городов к 70-летию Дня Победы от того, что мы наблюдали в прошлые годы? – В этом году все будет отличаться как раз наличием единой проду-
манной концепции. Раньше к праздничному оформлению городов ко Дню Победы предъявлялось одно главное требование – оно должно быть тематическим. То есть это были привычные всем консоли на опорах освещения, уличные перетяжки и конструкции на основе флагов, выполненные в узнаваемой стилистике. В этом году могу отметить резко возросший спрос на создание креативных концепций оформления пространства. Сейчас это должны быть не просто конструкции со звездами и георгиевской лентой – мы разрабатываем комплекс взаимосвязанных уникальных декораций и арт-объектов, позволяющих инсценировать целый тематический спектакль, в результате чего на определенной территории создается совершенно особенное настроение. – Насколько известно из сообщений Управления праздничного оформления департамента СМИ
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
13
маркетингинтервью
и рекламы города Москвы, в этом году для столицы были разработаны два стилистических решения: отдельно для исторической части города и для современной застройки. Насколько это будет характерно для регионов и других крупных городов? – Действительно, для крупных городов всегда было характерно использование нескольких стилистических концепций для разных районов.
14
Нельзя сказать, что выделяют именно историческую часть города – как правило, каждая крупная улица или площадь украшена в своем стиле. Кроме того, довольно редко мы украшаем город «с нуля» – практически всегда есть какие-то конструкции и элементы оформления, которые использовались годами ранее, и их также необходимо органично включить в новый дизайнпроект.
РПК «АЙRA» (Санкт-Петербург) – одна из крупнейших в России производственных компаний, реализующих комплексные проекты по благоустройству территории и оформлению городов к праздничным мероприятиям. Со времени основания в 2005 году в портфолио компании представлено несколько тысяч проектов различной сложности. Одно из ключевых направлений деятельности «АЙRA» – концептуальное праздничное оформление пространства при помощи дизайнерских елей, светодиодных конструкций, арт-объектов и эксклюзивной коллекции светодиодных элементов декора. В преддверии праздников профессиональная команда создает неповторимую новогоднюю атмосферу, украшая улицы, парки и площади городов, витрины и фасады зданий, разрабатывая концепцию интерьера торговых, развлекательных и бизнес-центров. Собственный производственный комплекс позволяет компании создавать масштабные конструкции и объемные фигуры со светодиодной подсветкой, впечатляющие своим дизайном. В рамках специального проекта «Резиденция Деда Мороза» на время зимних праздников в городах обустраиваются уникальные общественные зоны: рождественские ярмарки, выполненные в традиционном русском стиле с использованием узнаваемых орнаментов Деда Мороза. На сегодняшний день, используя знания и богатый опыт в сфере праздничного декора и благоустройства территорий, «АЙRА» предлагает комплексные решения для создания уникального имиджа города, основанного на его культуре и исторических ценностях.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
В этом случае наша основная задача – не только органично объединить существующие и новые украшения, но и предусмотреть возможность последующего развития концепции праздничного оформления города. В текущей экономической ситуации это крайне актуально для многих городов. – Какие технические инновации вы предлагаете вашим клиентам? – Мы всегда большое внимание уделяем разработке новых методов работы и внедрению инноваций – благодаря этому принципу можем успешно выполнять действительно сложные проекты. К каждому сезону мы подготавливаем интересные новинки, разработка которых осуществляется на нашем заводе в СанктПетербурге. Из последних разработок я бы отметил современную систему повышения безопасности на пешеходных переходах на основе тактильных светодиодных полос безопасности, синхронизирующихся со светофорами, а также новую монолитную технологию изготовления высокопрочной светодиодной брусчатки. Техническая база позволяет нам создавать новую уникальную проwww.mediarama.ru
дукцию – например, в прошлом сезоне мы представили эксклюзивную искусственную литую хвою «ЭККА» и ели со встроенной подсветкой на ее основе. Эта технология была представлена нами на международной выставке Сhristmasworld во Франкфурте. Она быстро приобрела большую популярность, и новогодние ели из этой хвои украсили многие города России. – Какие города выступили вашими заказчиками в этом году? – Если говорить об оформлении городов ко Дню Победы – в этом году мы осуществили более 70 проектов. Особенно интересные масштабные проекты будут представлены в Москве, Нижнем Новгороде, Ноябрьске. Хочется отметить также сотрудничество с городами Крыма – Севастополем и Керчью. Достаточно большое количество заказчиков в этом году – совсем небольшие города и даже поселки. То, что такие населенные пункты выделяют средства на праздничное украшение, безусловно, свидетельствует об огромном значении юбилея Победы для нашей страны и желании властей подарить горожанам настоящий праздник. – В какие сроки обычно осуществляется инсталляция элементов праздничного оформления в вашей компании?
– Каких-то универсальных сроков у нас нет, так как каждая конструкция имеет свой срок монтажа. Средний проект устанавливается от двух до пяти дней. К сожалению, готовить «сани летом» в нашей стране все еще не принято, поэтому крайне сжатые сроки монтажа – типичная ситуация в нашей сфере деятельности. Нам случалось
украшать целый город всего за пару дней, в то время как объективный срок для таких работ – несколько недель. В подобных случаях мы привлекаем к работе подрядчиков на местах, но в любом случае руководство всеми работами осуществляется нашей монтажной бригадой – только так мы можем гарантировать высокое качество сборки и соблюдение сроков.
СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro
ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
15
маркетингспецрепортаж
Израиль – свобода
16
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
www.mediarama.ru
выбора без купюр
www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (207) 2015
17
Звездный тандем: «ЗЕНОН» и Roland DG теперь вместе
технологииоборудование
Компания «ЗЕНОН» стала авторизованным дилером Roland DG
Президент компании Roland DG North Europe Андерс Мидтсков (справа) вручает дилерский сертификат Игорю Гуржуенко
18
26 февраля в своем офисе на Малом Купавенском проезде «ЗЕНОН» собрала представителей рекламной индустрии сразу по двум поводам: компания открыла новую демонстрационную площадку и стала авторизованным дилером Roland DG. В просторном демозале провели тестдрайв новинок японского производителя, а в соседнем комфортабельном кинозале гостям мероприятия рассказали об основных направлениях развития обеих компаний и перспективах партнерского соглашения, а также показали видеопрезентации последних разработок Roland DG.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
Экспансия продолжается Официальную часть мероприятия своей вступительной речью открыл президент компании «ЗЕНОН – рекламные поставки» Игорь Гуржуенко: «Компания «ЗЕНОН» – это холдинг, объединяющий больше десятка бизнес-направлений и представленный в 26 российских городах». Гуржуенко объясняет это внушительным охватом страны и сложностью транспортной логистики: на территории, покрывающей несколько часовых поясов, невозможно обойтись единственным офисом, как в европейских компаниях. «Мы постоянно развива-
емся и растем, и сейчас с особенным усердием работаем над расширением региональной сети. На данный момент наши самостоятельные полноценные компании со своими собственными складскими комплексами, транспортной службой и штатом менеджеров по продаже расположены во всех крупных российских городах», – отмечает он. На достигнутом компания не останавливается: как резюмирует Гуржуенко, в дальнейшем представительства будут открыты не менее чем в 55 городах. Только в этом году на карте филиальной сети появится 6 новых «флажков». www.mediarama.ru
Компания «ЗЕНОН» является одним из крупнейших и самых динамичных российских поставщиков материалов, оборудования и технологий для рекламного производства, дизайна и строительства. Основана в 1992 году в Москве, где располагается центральный офис. Сегодня это крупная, стабильная компания с развитой сетью филиалов от Санкт-Петербурга до Владивостока. Деятельность «ЗЕНОН» осуществляется в области оптовых и розничных B2В-продаж. В Московской области работает крупный логистический центр, распределяющий товары по региональным складам компании. Президент – Игорь Гуржуенко.
Специализация компании «ЗЕНОН» многогранна, на данный момент компания выступает одним из лидеров в сфере производства и поставки материалов, оборудования и технологий для рекламной индустрии. Ассортимент продукции компании охватывает термотрансферные технологии, декоративную и рекламную светотехнику, неоновые комплектующие, клеевые и монтажные материалы, мобильные выставочные системы, материалы для оформления точек продаж, чернила для широкоформатной печати, светодиодные системы, гибкие и жесткие рекламоносители и др. Среди всех этих проектов отдельное место занимает «ЗЕНОНтехник» – направление, которое даже территориально живет обособленно, потому что является «большим бизнесом внутри бизнеса и имеет внутри себя собственную иерархию». Данный проект специализируется на производстве, поставках, вводе в эксплуатацию и дальнейшем техническом обслуживании широкого спектра специализированного технологического оборудования. А это экосольвентные и УФ-принтеры, режущие плоттеры и планшетные раскройщики, ламинаторы, фрезерно-гравировальные станки, текстильное и сувенирное печатное оборудование и другие инструменты для изготовления рекламной продукции. www.mediarama.ru
Как рассказал руководитель «ЗЕНОН-техник» Александр Романов, в активе компании – более двух тысяч успешных инсталляций серьезной техники. И для удобства клиентов в компании работает 10 сервис-инженеров – и это не считая московского офиса. Компания располагает как малыми, так и большими сервисными центрами, и основные из них базируются в Москве, Краснодаре и Новосибирске. Все сервисные инженеры «ЗЕНОН-техник» имеют возможность повысить квалификацию и
Руководитель «ЗЕНОН-техник» Александр Романов
всегда быть в курсе основных трендов в области развития печатного, фрезерно-гравировального и лазерного оборудования благодаря регулярно проводимым компанией техническим конференциям и выездным презентациям оборудования. Ежегодно компания принимает участие в 8-10 отраслевых выставках по всей стране. По аналогии со структурой головной компании «ЗЕНОН-техник» имеет отдельные представительства в российских городах, обслуживающих близлежащие регионы. В этом году планируется открытие трех новых сервисных центров: в Казани, Самаре и, скорее всего, в Ростове. На складе компании – более 40 единиц «тяжелой» техники, более 120 режущих плоттеров, огромное количество запчастей. Компания предоставляет клиентам многовариантный выбор сольвентной и УФ-техники, предлагая устройства разного уровня: от бюджетных машин экономкласса до элитного оборудования. К категории hi-end относится и продукция Roland DG. Хотя новинок в ассортименте компании не так много, Александр Романов отметил новый сверхбыстрый широкоформатный принтер ZEONJET-3204 STARFIRE, который является рекордсменом по скорости печати в сравнении с сольвентной техникой конкурирующих производителей. Выдающий скорость
Roland DG основана 1 мая 1981 года как дочерняя компания корпорации Roland в Осаке (Япония). Начав с производства цифрового музыкального периферийного оборудования, за последние 30 лет компания стала ведущим поставщиком широкоформатных систем печати. Одной из первых разработав широкоформатные принтеры с интегрированной функцией резки, сейчас Roland DG сохраняет за собой ведущие позиции в сегменте наружной рекламы. Помимо большого выбора принтеров и режущих плоттеров, Roland DG также предлагает широкий ассортимент гравировальных и фрезерных станков для целого ряда отраслей, включая стоматологию. Головной офис базируется в г. Хамамацу, Япония. Президент – Масахиро Томиока. Штат сотрудников – 960 человек.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
19
технологииоборудование
до 210 кв. м/ч принтер обладает мощной системой послепечатной сушки носителя. Стоит отметить, что модель использует весьма недорогие чернила, литр которых стоит порядка $17-18. Кроме того, в своей презентации Романов остановил внимание на УФпринтере NEOSUN южнокорейской компании DILLI со скоростью печати в режиме фотокачества 59 кв. м/ч. Модель DILLI NEOSUN оснащена печатающими головками Kyocera, но уже второго поколения KJ4A-RH, которые получили рабочую частоту в 30 кГц, сохранив все преимущества ранней серии: минимальный размер капли в 3 пкл, технологию Variable dot Gray Scale и физическое разрешение в 600 dpi. Сейчас компания располагает четырьмя интернет-ресурсами, посвященными непосредственно оборудованию. В их числе: сайт, на котором развернута вся программа поставок широкоформатного печатного обо-
20
рудования из Юго-Восточной Азии, а также портал, посвященный сувенирному и текстильному оборудованию. «Для презентации всех новинок компании Roland DG мы запустили отдельную веб-площадку, на которой будет размещаться огромное количество видеороликов, новостей и технических консультаций. И это второй по информативности сайт после корпоративного веб-представительства Roland DG», – резюмирует Александр Романов. От музыки к печатному искусству Не все знают о богатом музыкальном прошлом Roland DG. Ведущим поставщиком широкоформатных печатных и режущих систем компания стала, начав с производства машин для автоматизированной печати нотных партитур и дистрибуции сборных компонентов для электронных музыкальных инструментов. В 1982 г. основатель компании Икутаро Какехаши создал новое подразделе-
О перспективах сотрудничества с «ЗЕНОН» нам поведал президент и CEO компании Roland DG North Europe Андерс Мидтсков (Anders Mydtskov: – Почему в качестве авторизованного дилера была выбрана компания «ЗЕНОН»? Прокомментируйте планы компании Roland DG относительно увеличения ее доли на российском рынке визуальной рекламы. – Несомненно, мы хотели бы расширить географию своего присутствия в России, и «ЗЕНОН» будет замечательным союзником в выполнении этой задачи благодаря своей обширной региональной сети. Это был достаточно долгий путь двух компаний, две прямые, которые должны были рано или поздно пересечься. «ЗЕНОН» – это, в первую очередь, команда профессионалов с внушительной базой инсталляций оборудования, которая придерживается амбициозных планов по продвижению нашей продукции. Мы, со своей стороны, приложим все усилия для того, чтобы наше партнерство было максимально плодотворным и успешным. Несмотря на довольно сложную экономическую ситуацию, это подходящее время, чтобы начать сотрудничество. Связано это и с тем, что Roland DG учредил официальное представительство в России. А первостепенной его задачей выступает поддержка авторизованных дилеров на российском рынке. Мы будем искать оптимальный подход для усиления позиций компании Roland DG в России в сложившихся условиях. – Какие решения Roland DG пользуются наибольшей популярностью в России на данный момент? – Стоит заметить, что в 2008 году Roland DG представила первый в мире УФ-принтер/каттер. Спустя год Roland DG предложила первый в мире принтер/каттер с металлизированными серебристыми чернилами. Это была модель VersaCAMM XC-540MT с шириной печати 1,37 м, на базе которой позже были созданы самые популярные в мире принтеры/каттеры серии VS. И на сегодняшний день в России сохраняется устойчивый спрос на наши широкоформатные печатные машины с интегрированной функцией резки. – Могли бы Вы обозначить основной вектор развития вашей компании в этом году? – В непростых экономических условиях мы стараемся наилучшим образом реагировать на запросы наших пользователей. Мы продолжаем инвестировать в новейшие разработки и также заявляем о готовности пересмотреть свою ценовую политику. К сожалению, я не могу сейчас анонсировать наши последние решения, но могу вас заверить, что в скором времени российских пользователей ждет много премьер. Могу только сказать, что в дальнейшем мы будем фокусироваться на УФ-направлении и расширять свой ассортимент в этом сегменте.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
ние – AMDEK (Analogue Music Digital Electronics Kits, или аналоговые музыкальные цифровые электронные компоненты). Получив в 1983 г. новое имя – Roland DG (Digital Group), компания сосредоточилась на производстве собственной компьютерной и музыкальной периферии. А когда к точке взрывного роста приблизился мировой спрос на плоттеры, способные печатать архитектурные чертежи и вырезать вывески из винила, инженерам Roland удалось перенести точность и надежность цифровых музыкальных инструментов и периферии в сферу плоскостных XY-технологий. Всего за несколько лет компания совершила настоящую революцию в сегменте САПР, репродукций и сайнмейкинга. Кстати, именно Икутаро Какехаши предложил разработать единый стандарт обмена данными для музыкальных инструментов. В результате в 1982 году появился протокол MIDI (Musical Instrument Digital Interface, цифровой интерфейс музыкальных инструментов), который изменил лицо всей музыкальной индустрии. В новом демозале «ЗЕНОН» были представлены последние разработки Roland DG: интерьерный экосольвентный принтер Roland VersaEXPRESS RF-640, интерьерный экосольвентный принтер-каттер Roland VersaCAMM VS-640I, режущие плоттеры Roland CAMM-1 pro и Roland CAMM-1servo GX-24, а также ударный принтер Roland Metaza MPX90 для фотопечати, нанесения гравировки и маркировки. Штат сотрудников Roland DG Corporation во всем мире насчитывает более 960 человек, что говорит о компактности и оптимизированной структуре управления корпорации. Объем продаж компании за 2014 год составил более 310 млн евро. На данный момент в московском офисе Roland DG North Europe (штабквартира расположена в г. Аллеред в Дании) работает всего 4 человека, и это: менеджер по работе с клиентами, менеджер по маркетингу и развитию бизнеса 3D-направления, менеджер по продаже медицинского оборудования (стоматологических машин) и сервис-инженер. Сфера ответственности Roland DG North Europe, штат которой насчитывает всего 19 человек, охватывает продажи и распространение продукции Roland DG на территории России, Польши, стран Балтии, Скандинавии и СНГ. Как рассказал менеджер по маркетингу и развитию бизнеса 3D-направления Roland DG North Europe Андрей Цыганов, несмотря на всемирные экономические трудности, обороты и прибыль компании растут. Это означает, что она надежна и успешна, и ее клиенты всегда будут получать достойную сервисwww.mediarama.ru
Менеджер по маркетингу и развитию бизнеса 3D-направления Roland DG North Europe Андрей Цыганов
ную поддержку уже приобретенного оборудования. Вдобавок, скоро у Roland DG откроется шоу-рум в России. И, возможно, в следующем году российское представительство компании будет выделено в отдельный бизнес-юнит. Сборка большинства моделей оборудования происходит в Японии, а
www.mediarama.ru
моделей начального уровня – в Таиланде. На японском заводе в городе Хамамацу действует технология производства Digital Yatai (по такому же принципу, one by one, собираются автомобили Bentley). На этом заводе нет конвейерной сборки: каждое устройство собирает один мастер – и это преимущественно женщины, – у которого есть пошаговые инструкции. Многоступенчатый автоматизированный мониторинг процесса сборки происходит в режиме реального времени: даже отвертка имеет wi-fi модуль, позволяющий контролировать силу затяжки каждого винта. Как отметил Цыганов, есть компании, которые при производстве оборудования прежде всего ориентируются на скорость или имидж. Для Roland же первостепенной целью является высокое качество конечной продукции, производимой этой техникой, и максимальное удовлетворение запросов конечных пользователей. В результате клиент должен просто сказать: «Я обладатель Roland и горжусь этим». Альянс двух лидеров В рамках встречи президент компании Roland DG North Europe Андерс Мидтсков торжественно вручил дилерский сертификат Игорю Гуржуенко.
Как констатирует Гуржуенко, в успешные урожайные годы «ЗЕНОН» и Roland DG не были вместе: «На этом пиру и без нас было достаточно компаний, желающих разделить этот пирог. Мы вступаем в сотрудничество с компанией Roland DG в сложное и непредсказуемое для российской экономики время. И именно сейчас будет видно, кто есть кто. И на этой арене мы покажем себя как сильную компанию, настоящего борца. Мы осознаем, что в первое время придется работать на маленьких прибылях, а может, и вообще без прибыли. Но я рассчитываю, что Roland DG не будет ставить перед нами завышенных планок и поможет нам в начале этого пути. И я полностью уверен, что в итоге «ЗЕНОН» станет одним их самых результативных и мощных дистрибьюторов Roland DG не только в России, но и в Европе». После официальной части встречи сотрудники «Зенон» провели розыгрыш сертификатов на получение скидок при покупке расходных материалов и запчастей для техники Roland DG. Главным призом стал iPad с установленным программным обеспечением Roland Printer Assist для контроля и управления оборудованием.
Компания Roland DG North Europe начинала как подразделение направления музыкальных решений в составе Roland Scandinavia. В 2009 г. стала независимой компанией и получила название, под которым работает до сегодняшнего дня. Отвечает за дистрибуцию широкого спектра решений Roland DG в Скандинавии, Польше, России, странах СНГ и Балтии. Головной офис – г. Аллеред, Дания. Президент и CEO – Андерс Мидтсков. Штат сотрудников – 19 человек.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
21
3М: как стать брендом будущего? Интервью со старшим менеджером по маркетингу отдела коммерческой графики компании 3M Ириной Пасхиной Что касается индустрии производства рекламы, то сейчас мы наблюдаем картину жесткой ценовой конкуренции: рекламодатели сокращают бюджеты, производители боятся остаться без заказов, себестоимость производства растет – как следствие, многие переключаются на более дешевые материалы, стараются экономить на всем, даже не задумываясь, к чему это может привести в долгосрочной перспективе. К сожалению, наш рынок еще никак не может привыкнуть к тому, что цена – это лишь один из рыночных инструментов, далеко не самый эффективный и действенный. Снижая цены сейчас, мы сами лишаем себя денег в будущем. Предвижу возражения из серии «не опустившись по цене, мы вообще рискуем остаться без работы» и т. д. Скажу лишь, что умение грамотно донести до клиента все преимущества качественного решения и обосновать его выгоды – это искусство, доступное профессионалам своего дела, это
возможность сделать из себя эксперта, к которому клиент будет идти за проверенным и надежным решением. В кризисное время очень важно быть гибким. Это касается как FMCGсферы, так и производства рекламы. Важно предлагать клиенту именно те продукты, которые помогут ему пережить тяжелое кризисное время. Это может быть измененная экономичная упаковка (например, для FMCG – фасовка товара в упаковки меньшего объема), специальные комбинации продуктов, дающие больше выгод при единовременной покупке, локализация продуктов с сохранением их потребительских свойств и удешевлением производства и т. д. – 3М – это многопрофильная международная производственнотехнологическая корпорация, которая выпускает более 100 тысяч уникальных инновационных продуктов, основанных на 45 технологических платформах и их комбинациях. Вы не раз говорили о масштабных ежегод-
технологииматериалы
Пленка Envision 480 из высококачественного полимера, не содержащего ПВХ и фталата, которая обеспечивает высокую прилегаемость для широкого спектра долгосрочных аппликаций, таких как внутренние и наружные знаки, графика на водном и наземном транспорте, текстурированные стены. Предназначена для цифровой печати УФ- и латексными чернилами, а также для трафаретной печати сольвентными и УФчернилами.
– Что происходит с рекламой в ритейле и FMCG и куда сейчас смотрит рекламный рынок? Какие тенденции в индустрии производства визуальной рекламы и коммерческой графики Вы наблюдаете в настоящее время? – Кризис – это уникальное время, это испытание на прочность и проверка лояльности клиентов. Это время возможностей. Традиционно многие компании в первую очередь сокращают бюджеты на маркетинг и рекламу, стараются добиться более эффективной отдачи от вложений. Очень многие переключаются на интернет и сокращают нестандартные размещения. Тем не менее, именно нестандартные и оригинальные решения в кризис – это повод напомнить о себе потребителю и заставить его говорить о своем продукте. На мой взгляд, качественный, продуманный маркетинг в кризисное время – это один из инструментов успеха.
22
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
www.mediarama.ru
ных инвестициях в R&D новой продукции. Какое значение придает 3М исследованиям и разработкам в настоящее время? – Инновации и разработка новых продуктов всегда были в фокусе нашей компании, и кризисные времена – не исключение, скорее наоборот – во время экономического спада очень важно быстро найти оптимальные решения, и наша научноисследовательская база и наличие собственных производственных мощностей в этом очень помогают. В России у нас уже два завода, и сейчас мы локализуем многие продукты, некоторые разрабатываем с нуля, учитывая потребности российских потребителей. Глобально у компании 3М более 80 лабораторий по всему миру и около 10 тыс. технических специалистов и ученых, которые «адаптируют» чистую науку для нашей жизни, делая ее немножко проще. – Какие антикризисные решения для производства визуальной рекламы были представлены вами в последние полтора года? Миссия, которую мы на себя возложили в России – повышение общего уровня образованности рекламнопроизводственного рынка и конечных клиентов. Пусть и звучит немного пафосно, но факт в том, что в 9 случаях из 10 при производстве рекламной графики не соблюдаются технологии, и материалы используются не по назначению. Например, транспорт оклеивают при минусовой температуре на улице или в дождь, или мономерную пленку приклеивают на криволинейные поверхности. После чего, естественно, пленка отклеивается, трескается, изображение приходит в негодность – и не потому, что пленка плохая, а просто потому, что ее наклеили туда, куда она клеиться не должна. А самое печальное то, что для большинства игроков рынка это норма – все уже привыкли к такому уровню сервиса. Графика отклеилась – ее переклеили, опять отклеилась – опять переклеили, а иногда даже не переклеили. Зачастую рекламодатель даже и не знает, что можно по-другому: один раз наклеить правильный материал и не переживать. Иногда и производитель сам не знает, в чем отличие разных материалов, и поэтому берет самое дешевое. Мы проводим много различных семинаров, выезжаем к клиентам и производственным компаниям, делимся информацией и технологиями. В этом году мы представили ряд антикризисных решений: это, в первую очередь, специально оттестированные и подобранные для конкретных задач комплекты материалов. Например, «Набор для напольной графики», состоящий из специализированной пленки Controltac IJ162 www.mediarama.ru
и ламината Scotchcal 3645. Если рекламно-производственная фирма хочет предложить своим клиентам качественное решение, то тут не нужно думать, какой материал подойдет для пола, чем его защитить и т. д. – набор уже идеально сбалансирован. То же самое касается «Набора для оформления банкоматов» – из-за шагреневой поверхности на банкоматах не держится почти никакая пленка, поэтому проблема отклеивания очень актуальна, а наш набор предоставляет уже опробованное готовое решение. «Набор для путевых стен метрополитена» также состоит из материалов, протестированных в Московском метро и одобренных специалистами метрополитена. В рамках антикризисной программы мы запустили специальные светорассеивающие пленки серии Envision для светодиодных коробов. Эти материалы позволяют сэкономить на количестве светодиодов в световом коробе, сохраняя яркость и ровность засветки. В этом году мы также расширяем линейку промоматериалов: в числе новинок выступили эконом-пленка Scotchcal IJ20 для краткосрочной графики и перфорированная пленка односторонней прозрачности Scotchcal IJ67. – В чем их технологические преимущества? – Компания 3М на рынке уже более 100 лет, на протяжении всего этого времени мы непрерывно что-то исследуем, изобретаем и совершенствуем. Наша сила – в наших технологиях. Одно из ключевых и самых больших направлений компании в России и в мире – это клеевые системы, которые используются и в промышленности, и в повседневной жизни. Клей ScotchWeld PR100 даже попал в Книгу рекордов Гиннесса, продержав в воздухе вес в 8,1 тонны целых 60 минут. И это самый тяжелый вес, поднятый в воздух с помощью клея. Что же касается наших самоклеящихся пленок, то тут, конечно же, основное технологическое преимущество – это клей, ведь мы в этом направлении эксперты. Для каждой поверхности и применения мы подбираем пленку с определенным видом клея, чтобы быть уверенными, что материал продержится нужное количество времени. Более того, помимо силы клеевых соединений, мы можем гарантировать и беспроблемное удаление материала с поверхности без ее повреждения и следов в большинстве случаев. Для производства наших материалов мы используем только проверенные ингредиенты и только проверенных поставщиков. С нашими материалами очень удобно работать: ведь это мы подарили рынку систему каналов для отвода
воздуха Comply и систему позиционирования пленки Controltac – эти технологии значительно ускоряют процесс оклейки и снижают количество брака. Одна из наших задач – непрерывное совершенствование наших решений, поэтому недавно в ответ на запросы с рынка мы представили экологичное решение – пленку Envision 480. Это одна из первых пленок, которая не содержит ПВХ, при этом имеет эластичность до 150% и отлично держится даже на кирпичной стене. – О каких новых форматах сотрудничества и программах лояльности для участников медиарынка шла речь на вашем последнем семинаре в начале марта? – Наша глобальная стратегия заключается в том, что мы работаем не только с производственными компаниями, но и с конечными заказчиками и брендинговыми агентствами, ведь именно от них исходит изначальная Компания ЗМ – динамично развивающаяся многопрофильная международная корпорация с более чем вековой историей и многолетними традициями (США). Изначально названная (в 1902 году) Minnesota Mining and Manufacturing Company, компания занималась разработкой месторождений корунда для изготовления наждачной бумаги и шлифовальных дисков. Именно из этого названия были впоследствии взяты три заглавные буквы «М». Ежегодно компания инвестирует в научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы около $1,4 млрд, а специалисты изобретают более 500 наименований новых видов продукции – эффективных и экономически выгодных решений для своих клиентов. Всего компания 3М производит более 50 тыс. наименований товаров, которые продаются в почти 200 странах мира. На предприятиях компании работает свыше 75 тыс. человек, среди которых более 7 тыс. исследователей.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
23
Российское представительство компании ЗМ было открыто в 1991 году. В настоящее время компания «3М Россия» предоставляет широкий спектр высококачественной продукции и сервиса российским клиентам через центральный офис в Москве и клиентские центры в регионах: Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Представители компании работают во всех федеральных округах России. 3М принадлежат несколько всемирно известных торговых марок. Наиболее известные из них: Scotch (клейкие ленты) и Post-it (яркие самоклеящиеся листочки для напоминаний, сцепленные между собой в виде блокнотов), Scotch-Brite (средства для уборки), Nexcare (потребительские медицинские товары). Сегодня основные усилия компании сконцентрированы на следующих сферах бизнеса: безопасность и графика, потребительские товары, здравоохранение, электроника и энергетика, материалы для промышленности.
я бы посоветовала повышать уровень сервиса и общения с клиентом, чтобы клиент в компании видел не просто производство, а надежного партнера, который проконсультирует в нужный момент и сделает работу на высоком уровне. Для достижения успеха в долгосрочном периоде очень важна репутация, важен бренд рекламно-производственной компании. Тут также критично, с какими поставщиками ты работаешь, ведь они имеют большое влияние на имидж. – Какую оценку Вы могли бы дать наружной рекламе и, в частности, вывескам на улицах российских городов, и какой бы Вы хотели видеть визуальную рекламу в России спустя 10 лет? – Вывеска – это лицо компании, о том, насколько она важна для корпоративного имиджа, можно рассуждать часами. Очень радует то, что все больше российских компаний начинает уделять внимание внешнему виду вывесок – стараются делать что-то оригинальное, привлекающее внимание. Что касается используемых материалов, то тут пока, к сожалению, лидируют каландрированные пленки, которые выгорают и трескаются со временем, но мы работаем над тем, чтобы через 10 лет вывески в российских городах были яркими и качественными и чтобы они были сделаны из материалов 3М!
технологииматериалы
концепция бренда и то, как он должен быть представлен во всех средствах визуальной коммуникации. Мы их консультируем и помогаем выбирать правильные материалы. Например, если какой-то глобальный бренд решит выходить на российский рынок или проводит ребрендинг – у нас уже есть готовый брендбук со всеми спецификациями, и мы готовы локально консультировать и помогать с реализацией проекта. Естественно, для полной картины нам необходимы на местах надежные партнерыпроизводители, которые, как и мы, ориентированы на сервис и качественный результат. В рамках нашей программы лояльности мы как раз и ищем таких партнеров и со своей стороны готовы обучать, тренировать и рекомендовать.
Сейчас, в связи с нестабильными курсами валют, очень критично понимать цену конечного продукта – мы и тут готовы идти навстречу производственными компаниям, фиксируя, где необходимо, цены в рублях, завозя редкий материал на склад заранее и т. д. – Насколько важен российский рынок визуальной рекламы для компании 3М? Какие сложности, свойственные этому рынку, Вы могли бы выделить? И какие общие рекомендации по стратегии поведения в период кризиса Вы могли бы обозначить? – Российский рынок визуальной рекламы обладает большим потенциалом, ведь это огромные территории, бурное развитие регионов и локальных брендов, поэтому, безусловно, этот рынок очень интересен для нас. Что касается сложностей, то это, скорее, дополнительные возможности – наш рынок находится в роли догоняющего по сравнению с европейским или американским. Поэтому есть уникальная возможность использовать чужой опыт и учиться на чужих ошибках. Мы двигаемся в направлении ухода от ценовой конкуренции к повышению качества сервиса и конечного продукта. Естественно, процесс это небыстрый, и тот, кто раньше сообразит, что к чему, и будет в конечном итоге лидировать. Из основных стратегий
24
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
www.mediarama.ru
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru
Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА
- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21. СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.
ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70. РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги. 344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;
УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.
26
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (208) 2015
www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com
www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru
www.mediarama.ru