Наружная реклама России №4 2009 / Signs of Russia #4/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (147) 2009

Телефонная будка Nokia стр. 8

РОССИИ

Все новинки выставки ISE 2009 стр. 28

Персона номера: Ирина Костина, 3M стр. 14 Обзор самоклеящихся пленок стр. 20

Gandinnovations будет продавать «Папиллонс» стр. 37 Тест-драйв фрезера РК-1000 стр. 38

UNILEVER ВЫПУСТИЛ МИКРОБОВ В ГОРОД

СОДЕРЖАНИЕ 20

ТЕХНОЛОГИИ персона номера Инновации 3M интервью с руководителем отдела «коммерческая графика» компании «3m россия» ириной костиной

14

материалы Пленки в разрезе обзор самоклеящихся пленок для струйной цифровой пьезоэлектрической печати

20

оборудование Новинки International Sign Expo 2009 все премьеры выставки в лас вегасе, которая прошла без компаний hp и 3m

28

Китайские хищники с европейскими аппетитами «техно-графика» приступила к поставкам новых машин под собственным брендом technojet

34

Что по зубам РК-1000? запущено серийное производство фрезерно-гравировальных станков с усовершенствованным функционалом

38 38

РЕДАКЦИЯ

28 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ромелла Афонина Людмила Винникова Майя Кваскова Татьяна Корчмарек Максим Медведев Кристина Новик Ольга Панушкина

ФОТОГРАФЫ Людмила Винникова Михаил Карташов (обложка) ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Елена Самсонова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Сергей Сергеев (руководитель) Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель)

Александр Широких В номере использованы фотографии компаний «3М Россия», «Вершина», «Небосвет», «Технографика», EFI, morguefile, Nokia, ST Media Group, WP Digital. Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2002 г. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «Наружная реклама России». Перепечатка материалов только с разрешения редакции.

Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 2500 экз. Подписано в печать 21.04.2009. Отпечатано в типографии «Домино».

МАРКЕТИНГ Дни рождения/май Новости

7 37, 41

клиент «Закон джунглей»: во власти нестандарта

8

экзотический пиллар nokia в центре москвы

опрос Открытые перспективы наружной рекламы

10

игроки рекламного рынка о преодолении кризиса

8

спецрепортаж Лас Вегас: Мекка LED светодиодные экраны на главной улице мировой столицы казино

12

ОФОРМЛЕНИЕ проект Япономания пошла в регионы оформление региональных японских ресторанов «тануки»

42

SIGNS OF THE TIMES Сайнмейкинг своими руками bethune signs не строит замки из песка

44

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Где заказать наружную рекламу в России

46

3Dfrezer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31 «5-й элемент» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41 «ЛаТек» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 «Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 «Полиграфинтер 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка «Реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 «РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

12

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «СайнАрт» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . «Эксперт. Оборудование» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3-я обложка «Экспографика» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .43 Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 Leister Process Technologies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29 Mega Ink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .37 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения/май 11

Игорь КУКУЕВ, генеральный директор рекламной группы «АРТ-2000»

1 Юрий МАСЛЕННИКОВ, исполнительный директор/COO компании Gallery Константин СИБИ, руководитель отделения ГК «Континент»

Алексей ЕРМАКОВ, заместитель директора по развитию РА «Диксон» Юрий МАСЮК, заместитель директора по производству компании «Витрина принт» 2 Татьяна ПРОКОФЬЕВА, менеджер по работе с клиентами агентства Rapp Анна ШИПИЛОВА, директор ООО «Новые технологии сервиса и рекламы» 4 Наталья ЧАПЛЫГИНА, директор филиала компании Gallery в Волгограде

Надежда ВОЛЬНОВА, начальник территориального агентства Западного административного округа Москвы 5 Владислав ГОЛУБЕВ, генеральный директор компании Interlux

7 Андрей БАКЛЫКОВ, генеральный директор компании LRT Сергей ГУСЕВ, генеральный директор РПФ «Магистраль-Сити» www.mediarama.ru

Уважаемый Игорь Владимирович! Сердечно поздравляем Вас с днем рождения. Желаем оставаться таким же целеустремленным и радовать окружающих блестящими проектами! Пусть работа приносит Вам только удовольствие и оставляет хорошие воспоминания. Пусть за спиной останутся все невзгоды, а новый год жизни принесет массу ярких впечатлений и удачных перемен! Коллектив РГ «Арт-2000» Данил ПЕРШИН, первый заместитель генерального директора компании «Мосгорреклама» Александр ЗАРЕЦКИЙ, директор департамента маркетинга и развития «Мосгорреклама» 9 Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:cia Вадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity 11 Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор ООО «Альмакор»

12 Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама» Кирилл ОПАРИН, генеральный директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург) Инна ВОЛКОВА, руководитель управления по согласованию и разрешительной документации компании Gallery 14 Владимир ПАНТЮХИН, директор по спецпроектам НТА Денис АРТАМОНОВ, руководитель направления строительных пластиков компании «Центр полимеров»

Инна АБРАМОВА, руководитель отдела корпоративного управления компании Gallery 15 Павел ШЕВЧЕНКО, специалист отдела логистики компании LRT 16 Станислав ХОХЛОВ, начальник отдела автоматизации компании «Царь-колокол» 18 Инна СОКОЛОВА, генеральный директор компании «Царь-колокол» 21 Владислав ОРЛОВ, менеджер по работе с корпоративными клиентами агентства «Демиург» Андрей ГОРОДКОВ, заместитель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы»

Наталия КУЗНЕЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы» 26 Марина ЙОРДАНОВА, коммерческий директор РА «Диксон»

Любовь НЕХАЕВА, коммерческий директор компании LRT

28 Сергей ИОЛТУХОВСКИЙ, менеджер по работе с клиентами компании LRT

Ольга БЕРЕЗАН, account-директор РА TBWA

22 Александр КУРОЕДОВ, начальник территориального агентства Комитета рекламы, информации и оформления г. Зеленограда Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер McCann-Erickson 23 Артемий ГОНЧАРОВ, младший арт-директор РА TBWA

Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент» 29 Максим ГЛАДКИЙ, генеральный директор агентства Vazari Idea & Identity

30 Павел МЕЖЕРИЧЕР, генеральный директор ГК PMCG

24 Лоран АРНОЛЬД, генеральный директор компании DEFI Russie

Павел РЫКОВ, менеджер по работе с клиентами РА «Диксон» 25 Александр ГОРШКОВ, генеральный директор РК «Визант»

25

Марина ЛИПАТОВА, менеджер по работе с клиентами РА ADV-Mix

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальник управления по рекламе г. Новосибирска

Уважаемый Борис Алексеевич! Члены Национальной рекламной ассоциации от всей души поздравляют Вас с днем рождения. Желаем крепкого здоровья, профессиональных побед и терпения в решении каждодневных задач! Пусть постоянным спутником в Вашей жизни будет успех. Долгих лет жизни и неиссякаемого оптимизма!

Борис ШКОЛЬНИКОВ, председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Национальной рекламной ассоциации

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

7

«Закон джунглей»: во власти нестандарта Экзотический пиллар Nokia в центре Москвы КРИСТИНА НОВИК

Сотрудничество Nokia и Clear Channel длится уже много лет. Лидирующий производитель мобильной техники размещает свою рекламу через агентство Mediacom. Во всем мире у компании Nokia есть своя фирменная розница. В России существует более 30 имиджевых магазинов. В Москве флагманский салон Nokia находится на Тверской улице, в Питере он располагается на Большом проспекте. Концепция фирменной розницы представляет собой бренд-витрину, на которой всегда максимально полно представлен ассортимент продукции Nokia: телефоны, мобильные компьютеры, аксессуары, а также сервисы Nokia – музыка, навигация,

Оформление Реализация проекта состояла из двух этапов: необходимо было купить рекламные тумбы, но для этой задачи требовался только один пиллар на Тверской. По словам директора по продажам и развитию ООО «Саймон–Наружная реклама» Владимира Серкина, это как раз и является особенностью проекта: «Клиенту нужна была только одна тумба на Тверской на длительный период. Мы занимаемся исключительно сетевыми продажами и один носитель на Тверской продать не можем в принципе. К сожалению, сегодня у любого клиента объективно нет возможности гарантировать сетевое размещение на длительный период. Тем не менее, нам совместными усилиями удалось найти взаимовыгодный компромисс и решить этот вопрос». Второй этап базировался на нестандартном креативе. И, соответственно, его воплощении. Необходимо было быстро разработать какое-либо действительно красивое и оригинальное решение креативной составляющей на долгосрочный период.

маркетинг клиент 8

игры. В салоне всегда можно получить профессиональную консультацию по продукции и сервисам Nokia. В феврале напротив флагманского магазина Nokia был установлен рекламный пиллар, внутри которого инсталлировались «экзотические джунгли». Среди февральского снега и общего рекламного потока тумба смотрелась свежо, необычно и действительно красиво. Пешеходы с удовольствием останавливались и вглядывались внутрь нестандартной рекламной конструкции. В конце 2008 года идею по привлечению внимания людей к фирменному салону Nokia предложили менеджер по маркетингу фирменной розницы «Nokia Россия» Константин Смирнов и руководитель отдела розничного и партнерского маркетинга Никита Яковлев. Далее разработкой концепции «Джунгли» занялось креативное агентство компании «Nokia Россия» - JWT Russia.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

Как замечает Владимир Серкин, в итоге удалось найти решение именно для одной тумбы, так как в силу ряда конструктивных моментов внутреннее пространство установки очень ограничено. Данный вариант позволил не вносить никаких изменений в конструкцию рекламоносителя. В том числе и в отношении потребляемой мощности – эта тумба потребляет нормативное количество электроэнергии, работает в штатном режиме подсветки, используются стандартные источники света. Непосредственно инсталляция «джунглей» в тумбу была организована компанией Nokia и происходила на базе техотдела «Саймон–Наружная реклама». Стоимость проекта оценивается в 5 тыс. евро. Разработка идеи и техническая реализация проекта заняли три недели. Сроки кампании – с февраля до июля. Заказ выполняла творческая компания DorogoBogato, которая специализируется на разработке эксклюзивных топовых решений в области флористического декорирования мероприятий высокого уровня. Для нее это был первый и успешный партнерский проект с Nokia. Цели, задачи, курьез Игры с тропической темой – это идея временная, на тот момент компания Nokia не разработала более основательного предложения. Задачей проекта было привлечение внимания к зоне флагманского салона Nokia. Цель рекламной акции состоит в том, чтобы остановить поток пешеходов, привлечь внимание автомобилистов к бренду и превратить их в потенциальных потребителей услуг флагманского салона Nokia на Тверской. Сочные зеленые джунгли особенно контрастно выглядели на фоне снега в пост-зимний период. Среди многочисленных лиан и экзотических цветов лежали муляжи телефонов Nokia. Был выявлен ряд таких же «экзотических» по своему замыслу преступлений: четыре раза муляжи www.mediarama.ru

телефонов воровали. Злоумышленники интеллигентно выдавливали стекло, открывали тумбу, доставали макеты телефонов и скрывались. Приходилось четыре раза выкладывать новые модели. В связи с этим компания Nokia планирует выложить новые муляжи, которые явно не похожи на стандартную продукцию. Макеты будут в два-три раза увеличены в размере и не будут ассоциироваться с настоящим телефоном. Предполагается, что подобный ход исключит желание украсть искусственный аппарат. Новый проект Компания Nokia готовит к запуску новый проект, который в течение лета заменит тумбу на Тверской улице. Эффектная тема «джунглей» будет обыгрываться в новых ракурсах. По словам Константина Смирнова, бренд Nokia не любит повторяться в креативных решениях и всегда находит новые формы маркетинга не только в наружной рекламе, но и на других медийных платформах. «Нестандартные решения являются наиболее эффективным инструментом для ряда задач и повышают эффективность стандартного маркетинга в целом», - соглашается с ним менеджер медийного агентства Mediacom Екатерина Чернышова. Концепция новой тумбы на Тверской заключается в технологичности, которая позволит реализовать новые сервисы Nokia, обыграть наиболее интересные стороны устройств, создать взаимодействие между пользователем и современными возможностями рекламного пиллара. Человек сможет войти в некое информационное пространство, поиграть в нем, повеселиться и получить всю необходимую информацию. У потребителя также будет стимул зайти в имиджевый салон, поучаствовать в промоушен-акциях и прикоснуться к новому опыту, который дают мобильные технологии Nokia. За последнее время, как канал, фирменная розница существенно выросла. У Nokia всего лишь 30 фирменных магазинов, но они уже составляют важную долю продаж в России. По объемам реализации своей продукции они могут конкурировать с рядом сетей. Для привлечения внимания к флагманскому салону Nokia на Тверской улице компания использует различные маркетинговые приемы. Здесь достаточно много рекламных конструкций с логотипом Nokia и призывом посетить салон. Это как постоянная вывеска Nokia, так и перетяжки, огромный баннер Nokia, направляющий людей в торговую точку. Вдобавок, компанией выкупwww.mediarama.ru

лен видеодисплей, транслирующий брендированные развлекательные ролики. Также финский производитель проводит нестандартный вирусный маркетинг: снимает сюжеты о магазинах в Москве и Санкт-Петербурге, а затем выкладывает их на популярных видео-хостингах youtube.ru, rutube.ru, в социальных сетях и блогсфере. Проводится целый комплекс рекламных акций, который создает «информационный шум» во-

круг фирменных салонов Nokia. Экзотический пиллар на Тверской является одним из элементов рекламной коммуникации и важнейшим фактором поддержки марки на рынке потребительских услуг. «Традиционный маркетинг становится менее эффективен, и поэтому для успеха необходимо находить и использовать новые приемы коммуникации с потребителями», - подытоживает Константин Смирнов.

Константин Смирнов, менеджер по маркетингу фирменной розницы «Nokia Россия»: «Мы нашли наиболее успешный способ обратить внимание большинства пешеходов к рекламной конструкции «джунгли», бренду Nokia и увеличить поток покупателей во флагманский салон Nokia, который находится напротив. Люди останавливались напротив «джунглей», замечали телефоны, начинали их разглядывать, обсуждать и многие после заходили во флагманский салон. В основном люди, проходящие по Тверской – безразличны, и тронуть такую аудиторию крайне сложно. Например, мы устанавливали в витрине флагманского салона Nokia 3D-проекцию, где телефон Nokia и другая 3D-графика летали в воздухе и выглядели как настоящие объекты, но многие люди даже не обращали внимания. Что касается идеи «Джунгли в снегу» - то она оказалась довольно действенным инструментом и особенно потому, что сразу же бросалась в глаза даже самому равнодушному прохожему».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

9

Открытые перспективы наружной рекламы

Игроки рекламного рынка о преодолении кризиса

маркетинг опрос

А Л Е К С А Н Д Р А С ТА Р О С Т И Н А

10

Негативное влияние разразившегося в прошлом году кризиса испытывает сейчас чуть ли не каждая отрасль мировой экономики. Нестабильность валюты, неустойчивые цены на нефть, падение спроса - все эти субъективные факторы неизменно оказывают влияние на развитие экономики. Нелучшие времена испытывает сейчас и мировой рекламный рынок. Так, например, по данным экспертов, в США в ряде крупных компаний планируется сокращение расходов на рекламу, так как большая часть средств будет направлена на удержание компаний на плаву, обеспечение их жизнеспособности. Таков уж характер нынешнего кризиса: отсутствие ясных перспектив и надежных прогнозов заставляет людей занимать выжидательную позицию. Единственный сегмент рекламы, который, по мнению американских специалистов, может показать стабильный рост это outdoor, по прогнозам, его доля в мире к началу 2010 года составит порядка 7%. И все это благодаря эффективности и результативности наружной рекламы в привлечении клиентов. Не так оптимистичны ожидания российских специалистов. По их мнению, в ближайшие два года отрасль наружной рекламы ожидает существенный спад, который, по разным оценкам, составит от 15 до 30%. Однако статистические данные и расчеты

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

Как компания переживает кризис в течение последних шести месяцев?

рять ассортимент товара. Наша компания специализируется на светодиодах, а это направление сейчас очень активно развивается. Поэтому спрос с каждым днем растет даже во время экономической нестабильности. Нашими преимуществами также являются хороший складской запас и предлагаемый компанией выбор среди большого числа наименований, ну и, конечно же, гарантийные условия, которые мы предоставляем нашим клиентам. Никаких кадровых изменений в связи с кризисом у нас не было, так как Maysun небольшая компания.

Артем Бормотов, менеджер по продажам компании Maysun: Продажи не упали. Но произошли изменения в предпочтении покупательского спроса. Какойто товар практически перестал продаваться, а другой стал продаваться очень активно, спрос на него вырос. Возможно, это связано с тем, что многие компании закрылись, либо из-за кризиса не заказали нужный объем товара. Несмотря на кризис, мы стараемся расши-

Анна Красильщикова, заместитель директора департамента маркетинга News Outdoor Russia: Объем индустрии наружной рекламы в первые месяцы 2009 года, конечно же, сократился. Однако, по данным нашей компании и «Эспар-Аналитик», показатели, характеризующие ситуацию в отрасли в I квартале, оказались выше тех, которые ожидались ранее. Влияние кризиса наша компания, как и другие представители индустрии, ощутила в кон-

экспертов нередко бывают слишком далеки от реальности. Вот почему журнал «Наружная реклама России» решил обратиться в ведущие рекламные компании, чтобы узнать, как на практике им удается преодолевать кризис, а также выяснить, собираются ли они менять стратегию ведения бизнеса в это неспокойное для экономики время. В нашем опросе согласились принять участие рекламные компании «Неотек», News Outdoor Russia, Maysun и «Адвек».

www.mediarama.ru

це прошлого года, а в полной мере он отразился на отрасли в начале 2009 года. Однако прирост бюджетов в ooh-сегменте в марте и апреле по сравнению с январем-февралем свидетельствуют о стабилизации ситуации. В это непростое для наших клиентов время мы делаем все для того, чтобы обеспечить им наиболее эффективный, понятный и, главное, доступный канал коммуникации с потребителями. Для оптимизации рекламных затрат мы предлагаем продукты, которые уже зарекомендовали себя в отрасли, актуальность которых сейчас возросла как никогда. В первую очередь, это двухнедельные пакеты. Они представляют собой готовый набор поверхностей и позволяют равномерно охватить город. Двухнедельное размещение оказывается гораздо привлекательнее как с точки зрения инвестирования средств, так и с точки зрения получаемого эффекта от рекламной активности. Именно первые две недели кампании, согласно исследованиям, являются самыми эффективными. В этот период охватывается почти вся возможная аудитория, а также происходит запоминание бренда. Помимо этого, двухнедельные пакеты имеют высокие медиапоказатели, удобны в планировании, поскольку сформированы и просчитаны заранее, что экономит время и ресурсы. Другой способ оптимизации рекламных затрат - медиамикс, когда в кампании задействуется несколько форматов. Это позволяет достичь максимального охвата города, региона или страны. Например, билборды покрывают основные магистрали и спальные районы с широкими улицами, а малые форматы охватывают центр города. Такой микс работает на транспортные и пешеходные потоки. Это позволяет добиться высокой эффективности и экономии средств. Илья Бойков, коммерческий директор компании «Адвек»: Мы хорошо чувствуем себя в кризис по трем причинам. Во-первых, «Адвек» - компания с китайскими инвестициями. У нас отличные стартовые условия по приобретению оборудования, сырья и продукции. Во-вторых, наши клиенты не конечные потребители, а рекламщики, в основном крупные. Поэтому у нас низкая маржа и на продукцию, и на услуги. За время кризиса к нам пришло много новых клиентов из числа тех, кто стремится увеличить свою норму прибыли и приобрести товар или услугу дешевле для ее выгодной последующей перепродажи. В-третьих, наш бизнес удачно диверсифицирован по нескольким направлениям: услуги широкоформатной печати, продажа и ремонт оборудования для наружной и интерьерной широкоформатной печати и ламинации, продажа запчастей, чернил, рулонных расходных материалов для печати и ламинации, мобильных выставочных стендов и буклетниц. В результате, мы имеем небольшой рост продаж в сравнении с докризисным временем. Цех у нас теперь работает круглосуточно, www.mediarama.ru

что позволяет при наших мощностях даже большие заказы отдавать клиенту на следующее утро после приема. Мы свернули до нуля имиджевые расходы, не форсируем работу по продаже оборудования, которое оказалось невостребованным на волне тревожных кризисных ожиданий. География продаж не изменилась. Наши основные клиенты - рекламщики, в большинстве своем крупные московские компании. Что касается кадровой политики, из компании мы никого не увольняли, но и увеличивать штат не стали. В частности, из-за того, что решили уплотниться и отказаться от части помещений. Уменьшили офисные площади на 100 квадратов, чтобы переждать кризис. С экстенсивным развитием решили годик подождать. Борис Погорельский, директор компании «Неотек»: Кризис показал устойчивость компании «Неотек». Однако не могу не заметить факт существенного снижения объема продаж, так как большинство наших покупателей испытывает большие трудности с получением заказов на производство наружной рекламы. Ассортимент продукции и услуг остался прежним. Конечно же, у нас есть идеи по новым проектам, но мы считаем, что лучше подождать с их реализацией до начала улучшения экономической ситуации. Все наши региональные представительства работают, как и раньше. Открытие новых представительств в других регионах на время кризиса не планируется. Никаких существенных сокращений персонала наша компания не проводила и проводить не планирует. Изменилась ли ценовая политика компании? Артем Бормотов, менеджер по продажам компании Maysun: Мы работаем с заниженным курсом, чтобы рост цен не был резким, на многие позиции цены значительно снижены, так как спрос на них упал. На некоторые позиции мы снизили цены до 10-20%. Нельзя не признать тот факт, что за счет всех наших акций прибыль, конечно же, упала, но объем при этом остался прежним. Это может значительно повлиять на дальнейшее развитие и расширение ассортимента нашей компании. Анна Красильщикова, заместитель директора департамента маркетинга News Outdoor Russia: Ценообразование по GRP также позволят оптимизировать затраты, поскольку в данном случае покупаются не поверхности, а контакты с аудиторией - именно то, что нужно рекламодателю. Еще один из способов оптимизации бюджета связан с обслуживанием контрактов. Раньше у рекламодателей и агентств было больше ресурсов для того, чтобы заниматься собственным баингом, но

сейчас у некоторых из них ситуация изменилась, и мультинациональные операторы готовы предоставлять подобный сервис. Процессы перераспределения рекламных бюджетов рекламодателей еще не завершены, а в условиях их оптимизации приоритет будет оставаться за теми медиаканалами, которые способны показать максимальную отдачу при большей ценовой эффективности. В этом отношении наружная реклама является одним из самых привлекательных медиа. В outdoor самая низкая стоимость контакта (в два раза дешевле, чем в ТВ), при этом обеспечивается эффективный охват, сопоставимый с ТВ. Средствами наружной рекламы можно достичь охвата в регионах, поскольку это СМИ представлено практически в каждом городе и предлагает широкие возможности по привлечению внимания потенциальных потребителей. При этом, если рекламодатель нуждается в «точечном» продвижении, то outdoor дает возможность рекламироваться только там, где нужно. Также с помощью наружной рекламы можно проводить рекламные кампании, которые решают сразу несколько маркетинговых задач, например, навигационно-охватные или имиджево-охватные, используя разные форматы (микс). Помимо этого, с помощью ooh можно охватить так называемые «сложные» аудитории - людей, у которых практически нет свободного времени на просмотр ТВ, чтение газет и журналов. Единственный способ привлечь их внимание к рекламному сообщению - это наружная реклама. Илья Бойков, коммерческий директор компании «Адвек»: Мы свою маржу не меняли. В момент зимней рублевой девальвации на рынке ощущалось напряжение, связанное с крушением привычных ценовых стереотипов. Возможно, масла в огонь подлили некоторые разоряющиеся и демпингующие компании. Вроде бы сейчас все вернулось на круги своя. Все успокоились, ритм работы возобновился. Борис Погорельский, директор компании «Неотек»: Ценовая политика нашей компании принципиально не изменилась. Мы по-прежнему предоставляем скидки нашим постоянным покупателям и клиентам. Что ж, как мы видим, ситуация в рекламной отрасли нашей страны не так уж пессимистична. Разумное планирование бизнеса, знание внутреннего рынка, учет главных особенностей отрасли - все это и многое другое помогает на сегодняшний день рекламным компаниям оставаться на плаву, а некоторым из них - даже наращивать и разумно развивать свой потенциал. Конечно, больше всего сейчас пугает неизвестность, именно она не позволяет с умом вкладывать свои финансы и планировать бизнес. Кризис - это время перемен, однако никто не может сказать точно, что принесут эти перемены, для кого они обернутся полным крахом, а для кого - резким взлетом или планомерным развитием. Все это покажет опять же время.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

11

Лас Вегас: Мекка LED

Торговый центр Fashion Show Mall в центре Las Vegas Blvd. Вход в торговый центр оформлен четырьмя двигающимися LED-экранами. Общая площадь - 166 кв.м. На высоте 54 метра над землей над фасадом размещена шляпка-облако, обеспечиващее экранам тень. LED-экраны - outdoor-дисплеи Barco Dlite 14 (разрешение - 14 мм). Экраны установлены на рельсах длиной 115 м.

маркетинг спецрепортаж

Весь фасад отеля Planet Hollywood и торгового центра Miracle Mile Shops завешан пятью LED-дисплеями общей площадью 557 кв.м. Изображение переходит с одного экрана на другой, реализуя красивую анимацию. Экраны - Panasonic Astrovision (24 мм) разной формы. ПО для управления контентом - Panasonic NM Stage. Системная интеграция - Panasonic.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

Двусторонний LED-экран у отеля Palazzo Resort Casino. Производство и монтаж - Daktronics (США). Тип дисплея: ProStar Video PS-16. Разрешение - 580x624, 16 мм. Размер экрана - 9,45x10,06 м.

Sony PSP LED: Заказчик - Sony. Производство и монтаж - Daktronics (США). Тип дисплея: ProStar Video PS-16. Разрешение - 192x352, 16 мм. Размер экрана - 3,48x6,12 м.

LED-дисплеи отеля Venetian. Верхний LED: производство и монтаж - Daktronics (США). Тип дисплея: Video HD-16hc. Разрешение - 460x600, 16 мм. Размер экрана - 7,62x9,75 м. Экран двусторонний. Нижний LED: производство и монтаж - Daktronics (США). Тип дисплея: Video PS-12. Разрешение - 240x912, 12 мм. Размер экрана - 3,2x11,13 м.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

13

Инновации 3М Интервью с руководителем отдела «Коммерческая графика» компании «3М Россия» Ириной Костиной МАРИЯ ВИННИКОВА

технологии персона номера

- За всю историю существования российской рекламы 2008 год был самым успешным для рекламного рынка, в том числе, для outdoor-сектора. Какими достижениями прошедшего года может гордиться компания «3М Россия»? Весь прошлый год, если не брать в расчет IV квартал, стал самым успешным для компании 3М и отдела «Коммерческая графика» за последние пять лет.

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

В прошлом году мы вывели на рынок два новых продукта, которые успешно были анонсированы на ноябрьской выставке «Реклама 2008» это пленка для текстурных поверхностей и пленка нового поколения для нанесения на 3D-поверхности. В настоящее время эти позиции активно продвигаются. Благодаря своим уникальным качествам продукт приобретает все большую популярность на рынке.

Кратко расскажу о них. Первый продукт - самоклеящаяся графическая пленка 3М Scotchcal IJ8624. Она предназначена для текстурных нестандартных поверхностей - начиная кирпичными стенами и заканчивая рифленой штукатуркой. Уникальна технология нанесения пленка с графическим изображением под действием струи горячего воздуха наносится на стену, при необходимости с помощью горячего фена пленку можно легко удалить без остатка клеевого слоя. Этот инновационный продукт, без сомнения - прорыв на рынке наружной рекламы, декорирования фасадов и интерьеров. Широкие технические возможности позволяют применять пленку, например, вместо баннера на стадионах, парковках, фасадах зданий и прочих наружных объектах с неровной, а зачастую и очень грубой поверхностью (бетон, кирпич, гипс, плитки и т. п.). В отличие от баннера, ее легко монтировать, а нанесенное сольвентными чернилами изображение сохраняет яркость в течение длительного срока. Мы приглашаем заинтересованных клиентов поэкспериментировать с новыми технологиями, и будем рады, если благодаря этому продукту рекламные агентства смогут создать оригинальные рекламоносители, которые повысят продажи конечным брендовым клиентам. Транспортная графика традиционно является ведущим направлением для применения инновационных рекламных технологий 3М. В конце прошлого года среди премиум-продуктов данного целевого сегмента представлена очень интересная пленка нового поколения 3М Controltac Plus IJ 380. Она специально разработана для 3D-поверхностей и может наноситься на очень глубокие выемки, коэффициент растяжения пленки достигает 300%. На выставке «Реклама-2008» мы проводили демонстрационное шоу по нанесению транспортной графики 3М каждый день меняли наружное оформление автомобиля Smart. Стоит отметить, что краткосрочное брендирование транспортных средств сейчас очень популярно и перспективно, так же как и тюнинг автомобилей, или стайлинг, как говорят специалисты по индивидуальному декорированию транспортных www.mediarama.ru

средств. Новая пленка 3М Controltac Plus IJ 380 идеально прилегает к сложным 3D-поверхностям, не отходит в так называемых «проблемных» местах, а при удалении не повреждает краску автомобиля. По сравнению с аэрографией эта технология более экономична, с этой пленкой приятно работать, к тому же, можно легко и быстро поменять графику, если возникнет такая необходимость. Все эти технологические преимущества позволяют компаниям, специализирующимся на «автостайлинге», быстро и качественно выполнять заказы даже для самых требовательных клиентов.

- Какие новые продукты компания «3М Россия» представит в 2009 году? Компания 3М является лидером в производстве премиум-материалов, и мы собираемся продолжать следовать этой тенденции, но одновременно активно продвигаем материалы среднеценового сегмента. Наш продуктовый портфель расширяется, и в 2009 году мы сделаем акцент на продуктах эконом-класса, что обусловлено текущим спросом. Помимо уже известной пленки Scotchcal 20, в российском экономсегменте рекламного рынка появится пленка для печати Scotchcal 25 и перфорированная пленка Scotchcal 1229 . Отдельно стоит отметить рождение в рамках существующего департамента 3М Коммерческой графики нового направления бизнеса - Digital Signage (Динамичные визуальные коммуникации). Основным продуктом этого бизнеса является пленка обратной проекции Vikuiti, главное преимущество которой заключается в том, что из нее можно сделать экраны самых разных форм и размеров. Достаточно вырезать и нанести пленку на любую светопрозрачную поверхность и установить проектор, который будет транслировать визуальный ряд. Пленка уже сейчас находит широкое применение на рынке, от эксклюзивных форм логотипов компаний до конференц-залов, где используется в качестве проекционного экрана. Это более компактный и экономичный рекламоноситель по сравнению с плазменными или LCD-мониторами. Для того, чтобы технологии визуальных коммуникаций 3М позволяли конечным клиентам достигать максимального эффекта, наши партнеры разрабатывают специальное программное обеспечение, благодаря которому изображение становится легко управляемым и «заточенным» под специфические потребности заказчика. В этом случае мы оказываем клиентам полный комплекс технологических решеwww.mediarama.ru

ний, в который входят изготовление проекционного экрана, нанесение на него пленки и разработка программного обеспечения. В непростые для рекламного рынка времена клиентам нужны новые нестандартные решения. Объяснение простое. В условиях ограниченного бюджета компании, владеющие брендами-лидерами, стараются максимизировать отдачу от рекламных вложений. Быстро окупить инвестиции можно именно с помощью нестандартных рекламоносителей. Например, ярко и ненавязчиво привлечь прохожих способна стеклянная витрина магазина, полностью преобразованная в огромный экран с «живым» динамичным изображением. Таких же результатов можно добиться и в сегменте HoReCa, разместив в баре, клубе, ресторане отдельно стоя-

щие дисплеи или подвесные конструкции с проекционной пленкой. Как я уже говорила, данные материалы также применимы и в выставочном бизнесе, и особенно - при проведении конференций, где качество и высокая технологичность проецирования изображений является ключевой потребностью конечных заказчиков. Технологии Vikuiti - это не рекламная графика, а комплексное IT-решение визуальных коммуникаций, и мы уже ведем активный поиск новых партнеров и приглашаем к сотрудничеству как московские, так и региональные фирмы. Данный рынок является новым для России, поэтому в ближайшие три года наши планы включают активное развитие этого бизнеса и занятие лидирующих позиций в этом емком и высокоприбыльном целевом сегменте.

Самоклеящаяся графическая пленка Scotchcal IJ8624 предназначена для текстурных нестандартных поверхностей

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

15

технологии персона номера

Компания 3М - международная диверсифицированная корпорация с объемом продаж в $24,462 млрд (данные за 2007 год). Чистый доход - $4,096 млрд. Штаб-квартира компании находится в городе Сент-Пол, штат Миннесота (США).

16

На выставке «Реклама 2008» 3M проводила демонстрационное шоу по нанесению транспортной графики - каждый день менялось наружное оформление автомобиля Smart

- Есть какие-то ограничения по применению технологии Vikuiti? Главное ограничение других технологических решений - это размер экрана, от размера напрямую зависит качество транслируемого изображения. Для технологии 3М такого ограничения нет, и это одно из самых главных достоинств экрана. Разработана и успешно применена технология, позволяющая при нанесении стыковать пленку так, что динамичное изображение получается единым, и стыки пленки не видны. Основными конкурентными преимуществами технологии Vikuiti по

было изображение гитары, установленное в универмаге Harrods в Лондоне и ставшее центром демонстрации рекламы Harrods Rocks.

70-дюймовый экран был прикреплен к окну без громоздких поддерживающих элементов или монтажной конструкции. Под форму экрана был создан специальный видеоролик, объединенный с программным обеспечением Digital Signage от 3M для автоматического управления проектором (выключения его ночью) и координации воспроизведения с установленным временем демонстрации контента.

сравнению с традиционными цифровыми технологиями проецирования являются максимально четкое изображение, не уступающее по качеству плазменному экрану, угол обзора 180 градусов, отсутствие бликов и высокая яркость экрана, которая не теряется даже при ярком солнечном свете. За рубежом многие компании используют технологию Vikuiti в самых разных сферах. Одним из наиболее успешных примеров применения экрана Vikuiti

Можно долго перечислять примеры необыкновенно удачного использования системы Vikuiti компаниями в разных странах, но самым наглядным доказательством ее эффективности является исследование всемирно известной организации POPAI в Нидерландах, которое показало следующие результаты: - до 27% прохожих смотрели на экраны Vikuiti; - до 18% проходящих мимо остановились, чтобы посмотреть содержимое рекламы на экране;

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

- от 15% до 33% опрошенных вошли в магазин, благодаря тому, что увидели на экране. Цифры говорят сами за себя. Vikuity - это великолепный способ выделиться из общей массы indoorрекламы и максимально быстро повысить продажи. У нас впервые пленка Vikuiti была использована в витрине аптеки «36,6» на Тверской улице в Москве. Сейчас мы реализуем рекламные проекты совместно с некоторыми крупными FMCG-компаниями. Компании-заказчики предпочитают не разглашать подробности, так как применение нашей инновационной технологии дает им возможность выделиться на фоне конкурентов. Но мы всегда готовы делиться с российскими рекламными агентствами нашим ноу-хау в области повышения продаж посредством оригинальных рекламоносителей с применением передовых технологий 3М.

- Планирует ли компания 3М пересматривать ценовую политику в связи с кризисом? Мы готовы поддерживать своих клиентов в тяжелый период, следовать запросам рынка и гибко реагировать на экономическую ситуацию. Ранее цены на продукцию регулярно индексировались. В этом году мы старались не корректировать цены, но, к сожалению, нам приходиться следовать за курсом валют.

- Как кризис сказался на компании 3М? Бизнес международной корпорации 3М широко диверсифицирован. Грамотно сбалансированный портфель продуктов потребительского и индустриального назначения, наличие товаров разных ценовых категорий позволяют нивелировать влияние кризиса. Конечно, и нашу компанию затронул всеобщий спад, ведь в тяжелые времена, в первую очередь, сокращаются расходы на рекламу. Однако подразделение «Коммерческая графика» ввиду многогранности своего бизнеса готово к таким потрясениям. Кроме рекламного рынка, специалисты нашего департамента активно развивают бизнес и в других целевых секторах. Например, мы активно работаем на мебельном рынке с декоративными пленками серии Scotchcal 7725 («Кристалл»). На данном рынке сейчас наблюдается более стабильная ситуация. И многие компании, в том числе и рекламно-производственные, продолжают заниматься строительством, отделкой, фасадным оформлением и интерьерным дизайном. В 2009 году мы активно продолжаем продвигать инновационные декоративные решения 3М для ремонта, отделки и «рефиниwww.mediarama.ru

шинга» (имеется в виду рынок обновления существующих интерьеров). Мы выводим на широкий рынок декоративные самоклеящиеся пленки Di-noc, имитирующие более 500 видов различных текстур натуральных отделочных материалов и поверхностей - любые породы дерева, металл, кожа, замша, камень, ткани и др. Эти материалы применяются, в том числе, и в рекламе - при производстве вывесок, оформлении торговых помещений, например, для имитации ценных пород деревамвенге или зебраном, или редкого оттенка мрамора. Помимо редких оттенков, все пленки текстурны наощупь. Так, например, текстуры карбона (их в нашем портфолио около шести: от черного матового до золотистого) нашли широкое применение в сегменте автостайлинга и тюнинга.

- Как Вы считаете, когда экономическая ситуация стабилизируется? Я отношусь к кризису спокойно и воспринимаю его как профессиональный вызов. На мой взгляд, последние годы рынок рос не за счет профессионализма работников, а благодаря росту экономики. Жесткой конкурентной борьбы не было, компании получали прибыль как нечто само собой разумеющееся, сотрудники многих компаний расслабились, и из-за этого страдало качество продуктов и предоставляемых услуг. Теперь, в стрессовой кризисной ситуации, нужно суметь мобилизоваться и начать активно работать. Кризис дал шанс тем компаниям, которые обладают высоким профессионализмом, ценят своих клиентов, имеют к ним подход, умеют выживать, несмотря на внешние потрясе-

ния. Если воспринимать кризис как возможность приобретения новых возможностей для развития, то таким он и будет. В подразделении «Коммерческая графика» за последний год произошло много позитивных изменений. Во-первых, и это, пожалуй, самое главное, полностью обновился коллектив. Я осталась последним специалистом из «старого» состава. За прошлый год я собрала молодую и профессиональную команду, большинство новых сотрудников раньше работали в рекламном бизнесе или в бизнесе премиумсегмента. Наша команда на дальнейшее развитие рекламного рынка смотрит очень креативно и амбициозно. Мы любим свое дело, ищем применение инновационным продуктам, создаем новые рынки и новые возможности для развития бизнеса, и эта энергетика, безусловно, вдохновляет и заряжает наших клиентов. Уверена, что высокий профессионализм команды и ее мотивация на успех обеспечат блестящее будущее департамента «Коммерческая графика» 3М Россия.

- Вы много лет занимаете разные должности в компании «3М Россия», поделитесь секретами своего успеха. В основе любого успеха лежат знания, регулярная практика и любовь к своему делу. У меня профессиональное образование в области менеджмента и маркетинга - я окончила экономический факультет Российского университета Дружбы Народов. Там, помимо основного образования, получила диплом профессионального переводчика с английского языка. С тех пор иностранные языки - мое хобби. Я говорю на английском и французском языках, немного знаю

Представительство компании 3М в России открыто в 1991 г. В настоящее время компания 3М предоставляет российским клиентам широкий спектр продукции и услуг. Операционная деятельность компании в России осуществляется через центральный офис в Москве и клиентские центры в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Генеральный директор «3М Россия» Светлана Баланова.

декоративных пленок в мебельной индустрии и интерьерном дизайне. Подобный бизнес не существует ни в одной другой стране, мы создали его с нуля. В прошлом году за инновационный прорыв на новых рынках мы удостоились престижной международной премии 3М Pathfinder Award. Сейчас мебельный бизнес одно из основных направлений, которое помогает нам в настоящее время достойно переживать кризис. В январе прошлого года я стала руководителем отдела продаж и маркетинга «Коммерческая графика».

- В чем заключаются основные принципы сотрудничества с вашими партнерами и что в настоящее время представляет собой дилерская сеть 3М? У 3М на рынке достаточно четкое позиционирование поставщика инновационных решений. Нами разработан особый стратегический подход к сотрудничеству с дистрибьюторами и продвижению наших передовых технологий. Это означает ведение «партнерских продаж» и интеллектуальное лидерство. Мы не просто продаем товар, а знакомим руководителей наших партнеров с комплексными инновационными решениями, оказываем консультационные услуги по развитию бизнеса, обучаем специали-

стов и совместно создаем культуру потребления новых материалов. Наши специалисты регулярно проводят семинары и тренинги для технического персонала, также они обучают искусству профессиональных продаж торговых представителей наших партнеров-дистрибьюторов. Ежегодно мы расширяем нашу программу обучения. Например, в прошлом году для партнеров был организован семинар по логистике, на котором мы делились своим опытом: рассказывали, как правильно вести складское хранение, какие внутренние процедуры позволяют оптимизировать отгрузку продукции клиенту. В настоящее время не охвачено несколько регионов, и поиск новых партнеров продолжается. Более подробную информацию вы можете получить на сайте в списке существующих партнеров. Если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами, вы также можете отправить свой запрос через сайт или напрямую на мое имя. У нас существует четкая дистрибьюторская политика, которая описывает основные условия работы с нами. Мы постоянно получаем запросы от компаний, которые хотят с нами сотрудничать, но далеко не все они соответствуют нашим требованиям. Мы сотрудни-

технологии персона номера

Технологии Vikuiti - это не рекламная графика, а комплексное IT-решение визуальных коммуникаций

немецкий, сейчас активно осваиваю испанский, недавно для предстоящей деловой командировки получила разговорные навыки японского языка. Второе высшее (юридическое) образование я получила в Московской Государственной Юридической Академии. В бизнесе сочетание знаний в области экономики и юриспруденции очень помогает. Мой выбор подразделения «Коммерческая графика» не случаен. В школьные годы я параллельно училась в художественной школе, но интерес к бизнесу оказался сильнее любви к искусству. Моя трудовая деятельность в компании «3М Россия» длится уже 6,5 лет. В ноябре 2002 года я присоединилась к команде 3М как торговый представитель по работе с ключевыми клиентами, тогда в подразделении, помимо меня, работало три человека. Постепенно штат расширялся. Мои должности менялись в зависимости от проектов, которые я развивала. Так, долгое время я занималась развитием регионального рынка. Много путешествовала по нашей огромной стране от Калининграда до Владивостока в целью поиска деловых партнеров для формирования дилерской сети. В последние три года я развивала проект по применению

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

чаем с фирмами, которые хотят и могут позиционировать себя в рамках интеллектуального лидерства. Нужно уметь продвигать всю линейку материалов, включая премиумсегмент, и делать это таким образом, чтобы конечным заказчикам, которые используют технологии 3М, подобное сотрудничество позволяло развивать эффективный и прибыльный бизнес. Дистрибьюторская сеть насчитывает более 35 компаний, включая прямых партнеров и субдилеров. Они имеют разную специализацию - это фирмы, которые торгуют материалами для рекламы, представители бизнеса мебельной отрасли. Сейчас начала формироваться сеть по продаже нового технологического решения Vikuiti.

- Какие активы, кроме сетей дистрибуции, расширяет компания 3М? Завод по выпуску антикоррозийных покрытий, респираторов и прочих индустриальных продуктов в Волаколамске работает уже с прошлого года. Самоклеящиеся пленки для рекламной графики там не производятся, и пока планов по запуску такой линии нет. В Россию продукция нашего направления поступает с заводов Германии и США. В Санкт-Петербурге несколько лет назад был открыт клиентский центр, осенью 2008 года аналогичное представительство открылось в Екатеринбурге. В клиентских центрах вы сможете посетить наш демонстрационный зал с продукцией 3М и конференц-залы, где сотрудники устраивают семинары и встречи с клиентами. Дальнейших планов открывать новые офисы в региональных городах России пока нет. В московском офисе успешно функционирует технический центр, оснащенный высокопрофессиональным оборудованием для испытаний различных технологий и материалов. В подразделении департамента «Коммерческая графика» установлены сольвентный принтер, ламинатор и плоттер. Там трудится молодой и перспективный специалист - инженер технической поддержки Юлия Хейфец. У Юлии специальное химическое образование и широкие практические знания в этой области, она самостоятельно проводит технические испытания новых материалов, благодаря которым мы находим новые применения нашим пленкам, а также разрабатывает методику обучающих программ для семинаров и тренингов.

- В этом году 3М будет участвовать в профильных выставках? В выставках в 2009 году мы участвовать не планируем. В рамках оптимизации методов маркетингового продвижения мы сосредотоwww.mediarama.ru

чимся на проведении семинаров, мастер-классов и других профессиональных событий для клиентов. У нас уже разработан график семинаров - Школа дизайна света, семинар по цифровым технологиям, день креативных идей для рекламных агентств и уже полюбившаяся нашим клиентам Школа дизайна стекла. График мероприятий вы можете найти в свободном доступе на нашем сайте. На таких мероприятиях можно не просто почерпнуть новые идеи, но и познакомиться с нашими специалистами, каждый из которых является профессионалом в своей области. В ближайшее время мы планируем организовать конференцию для брендовых клиентов, о подробностях проведения данного мероприятия мы сообщим отдельно, уверена, что оно будет очень интересным и полезным для специалистов отрасли. Еще одним методом активного маркетингового продвижения станет использование технологий e-marketing.

- И последний вопрос: главное преимущество UV-печати - возможность наносить полноцветное изображение практически на любую жесткую поверхность, минуя промежуточный носитель, то есть пленку. Вы оценивали рынок UV-печати? Может он составить серьезную конкуренцию компании 3М как производителю рулонных носителей для рекламы? Сейчас активное развитие рынка

UV-печати не может негативно повлиять на наш бизнес. Хотя постепенно какая-то доля рынка широкоформатной печати и отходит к сегменту прямой печати на твердых материалах. Наша цель - не стоять на месте, мы постоянно осваиваем новые продукты, поддерживая старые. У нас разработаны четкие стратегии по развитию каждого целевого сегмента. Мы часто сталкиваемся с UV-печатью, так как многие наши партнеры занимаются ею, но, тем не менее, мы продолжаем успешно продавать графические материалы в нашей рыночной нише и не наблюдаем никаких спадов. Напротив, последние семь лет наше направление регулярно росло.

2009 год также начался достаточно активно. За два первых месяца мы не потеряли в продажах по сравнению с рекламным рынком, который «просел» на 40%. Для нас это большое достижение, так как во времена, когда потребитель экономит на всем, клиентов, отдающих предпочтение качественным материалам, не становится меньше. По классической теории маркетинга, в период кризиса страдает именно средний ценовой сегмент, клиенты выбирают либо эконом-сегмент либо премиум-материалы, потому что не могут позволить себе некачественный продукт. Компания 3М в этом отношении вне конкуренции.

Декоративные пленки серии Scotchcal 7725 («Кристалл»)

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

19

Пленки в разрезе Обзор самоклеящихся пленок для струйной цифровой пьезоэлектрической печати ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

За последние три года на российский рынок вышло множество азиатских производителей пленочных материалов. Однако европейские экспортеры крепко держат оборону. Флагманские позиции по-прежнему занимают такие бренды, как Orafol и Avery. Рост спроса на эти материалы в ближайшее время будет обеспечиваться как за счет освоения новых сегментов потребления, так и за счет стремления потребителей использовать более прочную и долговечную продукцию. О том, кто формирует рыночный спрос на пленки, какие их виды сейчас являются лидерами продаж и как будет развиваться этот сектор в перспективе, мы спросили ведущих специалистов российских компаний-дистрибьюторов расходных материалов для outdoor-рекламы. Классификация и сферы применения Любой самоклеящийся пленочный материал - это сэндвич, который состоит из трех компонентов: лицевого материала (бумаги, пленки, фольги, ПВХ и т. п.), клеевого слоя на акриловой, водной или каучуковой основе и отделяемой подложки (чаще всего силиконизированной бумаги). В основе классификации пленок лежит метод их изготовления: каландирование или литье. Ряд неоспоримых преимуществ по сравнению с каландированными имеют литьевые пленки. Они более эластичны в хоВиды пленок

Konflex (матовая, глянцевая)

3M Scotchcal («Кристалл», «Хейз», «Сандбласт», «Fasara»); матовые, глянцевые

технологии материалы

One Way Vision

20

лодном состоянии без тепловой обработки, что позволяет приклеивать их на рельефные, шероховатые и гофрированные поверхности. Пленки этого типа меньше подвержены усадке, более устойчивы к воздействию агрессивных факторов. Срок их эксплуатации в среднем в два-пять раз дольше, и использовать на улице их можно в течение примерно семидесяти лет. Каландированные пленки подходят для менее долговечной рекламы, их можно наносить исключительно на гладкие основы. Для лучшего позиционирования на криволинейной поверхности необходимо обрабатывать материал феном. Технологические особенности производства данных пленок значительно сужают их цветовую гамму, со временем этот материал может съеживаться. Однако пленки данного типа имеют ряд преимуществ - это простота, высокая производительность и адаптивность процесса изготовления, существенная экономия средств при использовании. Для изготовления полноцветных карт, витражей, оборотных изображений, декорирования окон и витрин, печати фотографий используются прозрачные пленки. В большинстве случаев они запечатываются чернилами на основе красителя и используются в интерьере. Рекомендованы для придания отпечатку определенной формы, когда

Производитель

Дистрибьютор

Характеристики материала

Китай

ГК «Континент» Управляющая компания во Владивостоке, филиалы и склады - Москва, Хабаровск, Уссурийск, Иркутск, склад ответственного хранения – Краснодар, Новосибирск

120 мкр; 120 г/кв. м, 140 г/кв. м. Ширина рулона: 1,06х30 м; 1,27х30 м. Не требует дополнительного ламинирования при использовании внутри помещения и краткосрочного использования вне помещений

3М (США)

«Континент»

Прозрачные, непрозрачные каландрированные пленки; прозрачный клеевой слой

LIMEI, КНР

«Гельветика-Т» Каландрированная перфорированная ПВХ-пленка (0,16 мм); подложка: Центральный офис и склад расположены в покрытая силиконом бумага 160 г/кв. м; легкосъемный прозрачный Москве. Филиалы – Санкт-Петербург, Ростовакрилатный клей на водной основе; светопропускание - 52%; диаметр на-Дону, Самара, Воронеж, Краснодар, Сочи, отверстий – 0,17 мм, расстояние между отверст. – 0,05 мм; ширина рулона Тюмень, Казань, Нижний Новгород, - 1,27 м; длина - 50 м. Екатеринбург, Пермь, Злин (Чехия)

Оracal 641(60 глянцевых и матовых модификаций)

Orafol, Германия

«Континент», «Гельветика-Т»

Мягкая цветная ПВХ-пленка; подложка: покрытая силиконом бумага 137 г/кв.м; постоянный полиакрилатный клей на водной основе; ширина рулона - 1/1,26 м; длина - 50 м.

Оracal 1663

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Специальная ПВХ-пленка с высоким уровнем пигментации (0,11 мм); белая блестящая и матовая; для краткосрочного применения; клей полиакрилатный, подложка - силиконизированная бумага 135 г/кв. м

Orajet 1917

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Мягкая ПВХ-пленка (0,11 мм); ярко-белая, матовая; с односторонним микропористым покрытием, устойчивая к смыванию; для краткосрочного наружного применения; клей полиакрилатный, подложка силиконизированная бумага 135 г/кв. м

Orajet 3551

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Полимерная ПВХ-пленка (0,07 мм); белая (глянцевая и матовая), прозрачная (глянцевая); клей на основе растворителя, серый или прозрачный; подложка - силиконизированная бумага 140 г/кв. м

Orajet 3640

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Мягкая ПВХ-пленка (0,08 мм), мономерная; белая и прозрачная, глянцевая и матовая; прозрачный полиакрилатный клей; подложка - силиконизированная бумага 135 г/ кв. м

Orajet 3850

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Светорассеивающая полимерная ПВХ-пленка (0,08 мм); белая с шелковистым блеском; УФ-стабилизированная; для длительных рекламных кампаний, в частности для световой рекламы; прозрачный полиакрилатный клей; подложка - силиконизированная бумага 140 г/ кв. м

Orajet 3951

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Литая ПВХ-пленка (0,055 мм); белая и прозрачная; полиакрилатный клей, перемещаемый, обеспечивающий постоянное прилипание; подложка силиконизированная бумага с полиэтиленовым покрытием 140 г/ кв. м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

раскрой изображения из-за сложной конфигурации контура нецелесообразен. Непрозрачные виниловые «самоклейки» применяют для оформления витринных экспозиций, демонстрационных залов, изготовления идентификационных указателей. По фактуре они подразделяются на матовые и глянцевые. Первые делают изображение строгим, визуально плоским, гарантируют мягкое рассеяние света, не допускают бликов. Глянцевые пленки делают графику насыщенной, сочной, четкой. Светорассеивающие пленки Backlit - это прозрачные ПЭТФ-, ПП-, ПВХ- или ПК-материалы с транслюцентным матовым покрытием. Они предназначены для создания рекламных конструкций с внутренней подсветкой (световых коробов, объемных букв), а также для декорирования стеклянных поверхностей с задней подсветкой. Устойчивые к коррозии, действию окружающей среды световозвращающие пленки усиливают интенсивность отражения света. Оптимально использовать их при изготовлении сигнальной дорожной информации, светоотражающих элементов рекламы.

Cамоклеящиеся перфорированные ПВХ-пленки One Way Vision с высокой светопропускающей способностью предназначены для изготовления рекламы на окнах общественного и частного транспорта. Рекламоносители, изготовленные при помощи данной технологии, можно размещать на витринах магазинов и остекленных фасадах зданий. Печать производится на внешней стороне пленки, за счет чего можно добиться эффекта односторонней прозрачности. Монтаж пленки осуществляется с наружной стороны поверхности. Таким образом, при слабом освещении внутри помещения изображение воспринимается как единая картинка. Эксклюзивный арт-объект видно только с внешней стороны, пленка никак не препятствует обзору в стенах здания и обеспечивает изнутри эффект тонированного стекла. Создавать высококачественную световую рекламу, оформлять про-

зрачные перегородки, витрины, оконные панно позволяют витражные глянцевые ПВХ-пленки. Варьировать цветовые решения можно, накладывая друг на друга несколько пленок разных оттенков, комбинируя блестящие и матовые материалы, шероховатые и гладкие поверхности. В отдельную категорию выделяются специальные пленки. Это носители, позволяющие создавать яркие пятна, впечатляющие визуальные эффекты. К ним относятся как металлизированные пленки, имитирующие дифракцию на призме (преломление света подобно кристаллам), «космическую пыль», текстуры «царапанного серебра», «шероховатого золота», ультраметаллики с переливающимися блестками, флюоресцентные пленки «вырви глаз», «хамелеоны», а также декоративные материалы, имеющие матовую текстуру или текстуру, напоминающую стекло или зеркало с пескоструйной обработкой или морозными узорами. Спектр решений Перечислим основных поставщиков этого материала на российском рынке. ГК «Континент» продвигает на рынке несколько торговых марок самоклеящихся пленок, включая медиа Konflex (Китай) и ЗМ (США). Мономерные каландрированные, а также перфорированные пленки Konflex (представлены в белом цвете) используются для декорации окон, изготовления временной рекламы на промоакциях и в торговых зонах, транзитной графики, внутренних и наружных надписей, витрин. Перспективы практического применения прозрачных и непрозрачных литых пленок 3М связаны с декорированием мебели, стекол и зеркал, оформлением криволинейных, рифленых, клепаных, плоских и ровных поверхностей, а также созданием промо- и транспортной рекламы. Еще один класс пленок 3М - световозвращающие пленки, которые используются для создания эффекта «неона» и «металла». Пленки 3М представлены в широкой цветовой гамме.

Вид печати

Сферы применения

Срок эксплуатации

Сольвентные и экосольвентные чернила

Высокая четкость, повышенная яркость, быстрое высыхание напечатанного изображения. Подходит для печати на всех широкоформатных принтерах. Предназначена для световых коробов интерьерного и уличного исполнения, выставочных стендов, плакатов, постеров и т.д.

До 2 лет

В зависимости от количества t°С наклейки: от +10°C, t°С рулонов цена варьируется от эксплуатации: от -40°C до +80°C 45 до 130 руб

Рекомендована струйная печать сольвентными чернилами

Оформление дизайна интерьеров, имитация эффектов пескоструйной обработки стекла

5 лет

От 950 руб. (стоимость пленок t°С наклейки: от +8°C, t°С в ассортименте колеблется от эксплуатации: от -40°C до +80°C 42-894 руб.).

Струйная печать чернилами на основе растворителя (сольвент)

Восприятие изображения, на пленке - только с внешней стороны, изнутри - эффект тонированного стекла, пленка абсолютно не препятствует обзору из помещения; для рекламы на стеклах городского и частного транспорта, на витринах магазинов и других прозрачных поверхностях, оформления POS-материалов

От 1 года

Печать методом термического переноса

Для средне- и краткосрочного наружного применения. Графическое оформление и дизайн методом липкой аппликации

2 года

В зависимости от цвета и колt°С наклейки: от +10°C, t°С ва рулонов цена варьируется эксплуатации: от -40°C до +80°C от 97 руб. до 128 руб.

Струйная печать чернилами на основе растворителя

Напольная реклама в комбинации с соответствующими пленочными ламинатами

3 года

t°С наклейки: от +8°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

190 руб.

Пигментированные чернила Для универсального использования, дает яркие цвета при или красители на водной более низком расходе красок. Хорошая сопротивляемость к основе, масляные и экомеханическим повреждениям. сольвентные чернила

7 лет

От - 30°С до +60°С без изменений (на алюминий); t°С наклейки: от +8°C

250 руб.

Для долгосрочных рекламных плакатов наружного Струйная печать чернилами использования. Может использоваться даже для нанесения на основе растворителя надписей и маркировки по всей поверхности автомобиля

7 лет

t°С наклейки: от +8°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +90°C

230 руб.

Струйная печать чернилами на основе растворителя

Для кратко- и среднесрочного наружного применения (плакаты)

4 года

От - 30°С до +60°С без изменений (на алюминий); t°С наклейки: от +10°C

70 руб.

Струйная печать чернилами на основе растворителя

Долгосрочная наружная реклама с внутренней подсветкой

7 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

260 руб.

Струйная печать чернилами на основе растворителя

Долгосрочная наружная реклама с повышенным блеском и адгезией. Для нанесения надписей и маркировки по всей поверхности автомобиля

До 10 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +100°C

350 руб.

www.mediarama.ru

Температурные нормы

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -20°C до +20°C

Стоимость за кв. м

от 286 руб.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

21

Компания «Времена года» оперирует на рынке рекламы уже семь лет. «Мы постоянно стараемся найти какие-то новые материалы, привлечь новых поставщиков, придумать оригинальные идеи. Мы не стоим на месте, проводим аналитические исследования продукции различных фирм - тестируем качество материалов, изучаем ценовую политику производителей», - отмечает менеджер продаж компании Александр Гриневич. «Времена года» осуществляет поставки пленок (форматов А2, А1 и А0 в рулонах) для интерьерной печати на плоттерах, работающих на водных и пигментных чернилах. Ассортимент включает светорассеивающие непрозрачные пористые ПЭТ-пленки особой плотности для световых коробов (лицо-глянец, оборот-матовые, зеркальная печать); самоклеящиеся ПВХ-пленки (белые матовые) с подложкой для струйной печати. Компания LRT поставляет самоклеящиеся пленки для печати сольвентными чернилами компаний Avery Dennison (Голландия), 3М (США), Multi-Fix (Бельгия), HP (Бельгия), Continental Grafix (Швейцария), Jac (Голландия). Спектр предложений довольно широк: мономерные, полимерные, литые, перфорированные, пленки для напольной и для асфальтовой графики и другие специальные пленки как для наружных, так и для интерьерных работ. Компания «АТ Десайн» известна в полиграфическом мире уже более 12 лет. Выступает одним из лидирующих поставщиков комплексных интегрированных решений (запечатываемых материалов, оборудования и комплектующих). Ассортимент продукции включает самоклеящиеся пленки Avery Dennison (Голландия), полиэфирные Backlit пленки без клеевого слоя Pearllight (Англия), пленки различного назначения Euromedia (Европа) для интерьерной сольвентной печати, в том числе материалы для оклейки сложных поверхностей. Компания «Зенон - рекламные поставки» предлагает большой выбор материалов для сольвентной, эко-сольвентной и водной печати. К их Виды пленок

Дистрибьютор

Характеристики материала

«Гельветика-Т»

Микропористая полиолефиновая пленка (0,175 мм); белая, матовая; для блестящих, фотореалистичных крупноформатных изображений; наружная реклама – с ламинатами Oraguard; полиакрилатный клей, снимаемый, прозрачный; подложка- силиконизированная бумага 98 г/ кв. м

Poli-Tape, Германия

«Гельветика-Т»

Основа: полиуретановая пленка, белая/прозрачная; ПЭТ-пленка, прозрачная 100 мкм/силиконизирован. бумага, глянцевая 120 г/м ; термоклей полиуретановый; давление 4 бар (ср.); время переноса 10-17 сек; размеры 0,5х 25 м.

ASLAN DF 16

ASLAN Schwarz GmbH & Co, Германия

«Гельветика-Т»

Транслюцентная полимерная (светорассеивающая) белая матовая самоклеящаяся ПВХ-пленка (0,09 мм); полиакрилатный клей на водной основе, с постоянным прилипанием, прозрачный; подложка: силиконизированная бумага, 140 г/кв.м.

Oracal 620 и 640 (белая и прозрачная)

Orafol, Германия

«Гельветика-Т»

Мягкая ПВХ-пленка (0,08 мм.); для краткосрочного и среднесрочного наружного применения; полиакрилатный клей с постоянным прилипанием у серии 640 и снимаемый у серии 620; силиконизированная бумага, 135 г/кв. м

Moonlight Backlit Film 566.50 A (Arkwright), Universal Backlit Film 7 mil Magic SBL7 A (Intelicoat)

Arkwright (Германия), Intelicoat (США)

«Экспо Графика» Центральный офис в Москве. Собственный склад - 500 кв. м. Дилеры в СанктПетербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Ижевске

Универсальная водостойкая светорассеивающая пленка для световых коробов; толщина: 170-175 мкр; заливка: 250-300 %; ламинация – хол.; ширина рулонов: 1) 1,12-1,52 м; 2) 0,91-1,52 м; длина – 30 / 30, 5 м

Frontprint Scrim Vinyl 350 140.3 A; Frontprint Scrim Vinyl 450 B1 140.B4 A, Frontprint Scrim Vinyl 520 B1 140.52 А, Scrimless Vinyl Blockout 520 143.5B С, Scrimless Vinyl Greyback 400 143.2S С

Arkwright (Германия)

«Экспо Графика»

Армированная баннерная пленка ПВХ (мат); плотность: 350-520 г/кв. м; втулка: 76,2мм; ламинация: хол.; Greyback - с блокирующим слоем и серой обрат. стороной (мат.); ширина рулонов: 0,91-2,5 м; длина – 25-50 м

Orajet 1916

технологии материалы

Poli-Flex 4015 и Poli-Flex 4626

22

Производитель

числу относятся высококачественные самоклеящиеся пленки Avery Dennison (Голландия) и LG (Южная Корея). Вдобавок, вскоре бренд-портфель будет пополнен специальной печатной светоотражающей пленкой от Daoming (Китай). В сегменте шелкотрафаретной печати «Зенон» представляет листовую и рулонную пленку (белую/прозрачную/цветную). Торговый дом «Папиллонс» в течение многих лет занимался поставками самоклеящихся пленок различных фабрик (Oracal, Filmolux и т. д.), но остановил свой выбор на марках Avery Dennison и Multi-Fix: «На собственном опыте мы убедились, что пленки данных марок обеспечивают идеальную печать, более пластичны, легки в использовании, имеют высокое конечное клеевое усилие и минимальный коэффициент усадки», подчеркивает директор по маркетингу компании Андрей Иванов. С известной голландской компанией Avery Dennison «Папиллонс» сотрудничает уже более семи лет, являясь ее официальным представителем в России. Сейчас в ассортименте представлены пленки Avery Fascal серии MPI, имеющие специальное покрытие для печати чернилами на сольвентной основе. Данные материалы подходят для всех марок сольвентных плоттеров, позволяя печатать яркие насыщенные изображения с высоким разрешением. Выгодным преимуществом пленок MPI является толщина материала, составляющая 100 мкм, которая не дает пленке растягиваться при монтаже, в отличие от пленок многих конкурентов. Данные материалы имеют основу с удаляемым или постоянным клеем, матовое или глянцевое покрытие. Кроме обычных пленок, имеются транслюцентные и перфорированные пленки, специализированные пленки для наклейки на транспорт, а также пленки для напольной графики. В 2006 году ТД стал официальным дистрибьютором известной бельгийской компании Multi-Fix. Эконом-серия пленок Multi-Fix имеет при-

Orafol, Германия

Avery 400/440 (белый глянц./прозрачный глянец), Avery 420 (белый мат.), Avery 400 (упаковки бел. глянц./прозрачн. глянец, бел. матовая, бел. глянц./прозрачн. глянец/с насечкой на подложке, белый глянец с клеем supertack, черная матовая, черная/желтая глянец)

«Зенон – рекламные поставки» Центральный офис в Москве, филиальная Каландрированная мономерная ПВХ-пленка; толщина: 90 мкм - глянцевая, Avery Dennison сеть: Санкт-Петербург, Владивосток, 80 мкм – матовая; подложка: белая крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры (Голландия) Екатеринбург, Волгоград, Казань, Краснодар, рулона: 1х250м Уфа, Челябинск, Чебоксары, Новосибирск, Нижний Новгород, Ростов-на-Дону, Самара

Avery 500EF (белый, матовый, 50 глянцевых и 50 матовых цветов)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Каландрированная мягкая мономерная ПВХ-пленка; толщина: 75 мкм; подложка: крафт-бумага 130 г/кв. м; размеры рулона: 1,23х50 м

Avery 4500 Translucent (40 цветов)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Каландрированная мягкая мономерная ПВХ-пленка; толщина: 90 мкм; подложка: крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры рулона: 1,23х50 м

Avery Window Films (голубой, зеленый и др.), бренды Crystal Glass и Dusted Glass

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Литая и каландрированная ПВХ-пленка; толщина: 80 мкм, 60 мкм (полумат.); размеры рулона: 1,23х50 м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

вычную для российского потребителя толщину 80 мкм. Пленка способна обеспечить быстрое высыхание чернил, имеет отличные характеристики запечатывания. Компания «Экспо Графика» реализует полный спектр материалов для широкоформатной печати, как водными (dye, pigment) так и сольвентными (eco-, mild-solvent) чернилами, за исключением пленок для грандформатной печати (носителей шириной более 2 м). Наиболее широко представлены светорассеивающие пленки (InteliCoat, Sihl, Arkwright, Kodak), полипропиленовые (InteliCoat, Kodak, Arkwright), ПВХ-пленки (Avery, Orafol, Arkwright), а также текстильные материалы. Стоит отметить узкоспециализированные пленки, такие как светоблокирующие ПЭТпленки для изготовления полотен для конструкций Pop-Up (300-350 мкм) или для конструкций типа Roll-Up (толщиной 120-200 мкм). Все новинки немецкого бренда Orafol поставляет компания «Гельветика-Т». Номенклатура продукции включает в себя пленочные материалы для различных технологий: струйной печати водными (pigment) и сольвентными (solvent, eco-solvent) чернилами, планшетной печати UVотверждаемыми чернилами, флексографской, UV-офсетной, термотрансферной, шелкотрафаретной печати. Для защиты от внешних воздействий, в частности от царапин, попадания влаги и UV-излучения, имеются немецкие пленки для холодной ламинации Orafol и X-film. На создании самоклеящихся материалов для разнообразных применений в сфере этикетки, рекламной продукции и промышленности специализируется еще один партнер компании «Гельветика-Т» - немецкий производитель Aslan Schwarz Gmbh & Co. Ассортиментный перечень компании также включает такие торговые марки носителей, как Mapro (Корея), Poli-Tape (Германия), Limei (КНР), Klockner Pentaplast (Германия) и др. Серии самоклеящихся пленок Orajet, Oracal (производства Orafol, ГерВид печати

Сферы применения

мания) и JT Sav (Китай) представлены в каталоге компании «Рэмекс». Это как мягкие каландированные ПВХ-пленки для графического оформления и дизайна методом липкой аппликации на улице и в помещении, так и светорассеивающие пленки для световых коробов и панно, металлизированные - для трафаретной, лазерной и офсетной печати, высокоэластичные шелковисто-матовые - для наклеивания на гибкие поверхности, специальные транспарантные глянцевые ПВХ-пленки - для световой рекламы и витражных работ. О рынке потребления самоклеящихся пленок и динамике спроса рассказывают эксперты рекламного рынка: Александр Гриневич, менеджер продаж компании «Времена года»: Сейчас многие компании уходят с рынка, и он становится более прозрачным. Конечно, покупательская способность замедляется, но приходят новые игроки, и, думаю, в ближайшее время тренд станет восходящим. Многие хотят получить качество по реальной цене. Как только потребители осознают, что за качество нужно платить чуть большую цену, чем за сомнительный товар, мы увидим подъем продаж. Сейчас востребованы, в основном, материалы для сольвентной печати, однако для интерьерных работ используется только эко-сольвент. Конечно, и это не совсем экологически чистый материал, но он менее вреден для окружающей среды, чем прочие, и потребность в нем велика. Наружная реклама - это сотни километров печати, баннеры размерами 10х5 кв. м. В магазинной экспозиции такого не встретишь, но рынок не стоит на месте. В скором времени мы увидим и интерьерные аппараты для печати таких форматов. Сложно сказать, за чем будущее. Несомненно, появятся и займут свою нишу новые материалы. Разработки ведутся каждый день, уже появились инновационные пленки 3М, напольная графика и другие материалы, которых раньше не было. Срок эксплуатации

Температурные нормы

Стоимость за кв. м

Пигментированные чернила Реклама внутри помещений (выставочные стенды, афиши, или красители на водной штендеры, указатели, оформление торговых залов, основе, масляные и экокинотеатров), краткосрочное наружное применение. сольвентные чернила Долгосрочное - только в сочетании с защитными ламинатами

3 года

t°С наклейки: от +8°C, t°С эксплуатации: от -20°C до +60°C

266 руб.

Применяется для трансфера на хлопок, полиэстровые, Струйная печать акриловые ткани и их смесь; 4626 - для трансфера на светлые сольвентными и ткани, придает рисунку глянцевый вид. Рекомендуется экосольвентными чернилами стирать готовое изделие при t°С 60°С, возможна химчистка

Нет данных

t°С переноса 160-175°C

870 руб.

Струйная печать чернилами Интерьерные и наружные работы (для защиты от УФна основе растворителя, для излучения и различных внешних воздействий необходимо термотрансферной и использовать ламинирующую пленку), высококачественная электростатической печати. световая реклама методом аппликации

От 2 лет

t°С наклейки: от +15°C, t°С эксплуатации: от -30°C до +80°C

260 руб.

Трафаретная, UV-офсетная Наружные и внутренние декоративные работы, подходит для печати, флексография и рекламных акций внутри транспортных средств. В помещениях шелкография практически не имеет ограничений по сроку службы

3 года

t°С наклейки: от +10°C, t°С Лист 0,7мх1,00м - 45 руб.; 1м эксплуатации: от -50°C до +80°C 2-68 руб.

Любые принтеры с mild-solvent, eco-solvent чернилами

Изготовление конструкций типа roll-up, световые короба (лицо-мат, оборот- глянец, прямая печать)

Нет данных

Нет данных

За рулон: 1) 90-224 евро; 2) 167-279 евро; За кв.м: 4,91 / 6 евро

Любые принтеры с mild-solvent, eco-solvent чернилами

Уличная графика

Нет данных

Нет данных

За рулон: 34,5-511 евро; за кв.м: 1,7-5,11 евро

Шелкотрафаретная печать

Краткосрочные рекламные кампании

2 года

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +100°C

57,5-60,5 руб./кв. м; 3 627-5 495 руб./упаковка

-

Универсальная пленка для всех видов интерьерной и уличной рекламы

5 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +100°C

101,16-131,67 руб./п.м

-

Транслюцентная пленка с высокой степенью рассеивания для работы с источниками света на просвет, световыми коробами

7 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -10°C до +100°C

303,6-330 руб./п.м

-

Декоративная пленки с разными эффектами

7-9 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +100°C

876,6-952,8 руб./п.м

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

23

Светлана Кокорева, руководитель отдела продаж «Материалы для печати» компании «Гельветика-Т»: Достаточно сложно предугадать, что может понадобиться нашим клиентам, все зависит от требований конечного потребителя. За время работы я часто сталкивалась с тем, что многим печатающим организациям нужен материал для печати именно сегодня, а не завтра или через месяц. Учитывая это, мы стараемся иметь полный ассортимент материалов европейских и азиатских производителей. Объем продаж пленочных материалов для печати за последние три года значительно возрос. Как показывает наша практика, клиенты отдают предпочтение пленкам известных производителей, которые в течение длительного времени занимают лидирующие позиции на российском рынке. Наибольшим спросом пользуются пленки эконом-класса с клеевым слоем (используют их и в световых коробах, и для печати напольной графики, и для рекламы на автомобилях). В последнее время вырос спрос на транслюцентную пленку без клеевого слоя (Backlit). На мой взгляд, в ближайшее время не будет глобальных изменений в данном направлении рекламной деятельности. На данный момент существует широкий спектр материалов для различных видов печати. Наверное, единственное, что может обрадовать и удивить рекламный мир - если в России начнут производить пленочные материалы такого же качества, как Orafol (Германия). Виды пленок

Любовь Нехаева, коммерческий директор компании LRT: Cуществует постоянный спрос как на эконом-пленки, так и на премиум-материалы. Все зависит от того, какие задачи решает производитель или его заказчик. Соответственно, при выборе недорогого продукта приоритетом служит цена, при выборе дорогого продукта - его эксклюзивные качества. В последние три года наблюдался рост рынка пленок, увеличились продажи пленок премиум-класса. Мы начали работу с новыми поставщиками: Continental Grafix (пленки для асфальтовой графики) и НР (пленки для транспортной графики). В период непростой экономической ситуации снизился спрос на все пленки, но постепенно ситуация выправляется. На наш взгляд, нашими партнерами будут востребованы эконом-серии (для удешевления себестоимости печати), а также эксклюзивные материалы (для создания конкурентного преимущества). Елена Герфанова, менеджер отдела запечатываемых материалов «АТ Десайн»: Неудивительно, что сейчас одним из главных критериев при выборе материала является его цена, зачастую стоимость перевешивает целесообразность применения того или иного материала. Очень часто мы сталкивается с тем, что, например, для автомобильной графики клиент использует мономерную каландрированную пленку, для этого не предназначенную. Мы рады, что можем предложить рынку самоклеящиеся

Производитель

Дистрибьютор

Характеристики материала

Avery Polyester Films (серебро и золото)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Металлизирован. полиэстровая пленка; толщина - 25 мкм; подложка: крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры рулона - 1,23х50 м

Avery 800 Premium Cast (81 цвет, под заказ) Avery 900 Super Cast (83 и более 1000 по Pantone под заказ)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Литая мягкая ПВХ-пленка; толщина - 50 мкм; подложка: крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры рулона: 1,23х50 м, под заказ доступны ширины 0,375 м и 0,615 м

Avery Ultra Metalic Films (10 цветов под заказ)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Металлизирован. литая ПВХ-пленка; толщина - 75 мкм; подложка: крафтбумага 140 г/кв. м; размеры рулона - 1,22х10 м

Avery 5500 Translucent Сast (85 цветов под заказ)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Литая ПВХ-пленка; толщина - 50 мкм; подложка: крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры рулона - 1,23х50 м

«Зенон – рекламные поставки»

Специально каландрированная полимерная ПВХ-пленка; толщина - 90 мкм; подложка: крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры рулона - 0,76х10 м

Avery Carbon Films (черный и прозрачный под заказ) Avery 700 Premium (120 цветов)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Полимерная ПВХ-пленка; толщина - 64 мкм; подложка: крафт-бумага 130 г/кв. м; размеры рулона - 1,23х50 м, под заказ доступны ширины 0,375 м и 0,615 м

Avery Metallized Films (блестящее и царапанное золото/серебро)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Металлизированная каландрированная ПВХ-пленка; толщина - 65 мкм; подложка: крафт-бумага 125 г/кв.м; размеры рулона - 1,22х9,14 м

Avery Shade Shifters (хамелеоны, 6 цветов)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Литой ПВХ с черным постоянным клеевым слоем; толщина - 50 мкм; подложка: крафт-бумага 125 г/кв. м; размеры рулона - 1,22х10 м

технологии материалы

HI-CAL LC 4700 HI-CAL LС2000, HI-CAL LG Hausys (Южная Каландрированные мономерная и полимерные ПВХ-пленки; толщины - 65, LK HI-CAL LC 3000 и LC HI-CAL LT 4000 «Зенон – рекламные поставки», «Континент» Корея) 75 и 90 мкм; размеры рулона - 1,22х50 м и HI-CAL LC 6800

24

Glass Etched Film (золото, серебро)

LG Hausys (Южная Корея)

«Зенон – рекламные поставки»

Толщина - 90 мкм; размеры рулона - 1,22х50 м

Metallized Films (блестящее золото/серебро, царапанное золото/серебро)

LG Hausys (Южная Корея)

«Зенон – рекламные поставки»

Металлизированная полиэстровая пленка; толщина - 50 мкм; подложка: крафт-бумага 140 г/кв. м; размеры рулона - 1,22х50 м

3M Scotchcal 20 (белый глянцевый; белый матовый; прозрачный глянцевый+ удаляемый клеевой слой)

3М (США)

LRT Центральный офис в Москве. Филиалы «LRT Нева» (Санкт-Петербург), «LRT-Волга» (Саратов). Дилеры по всей РФ

Мономерный каландрированный винил; толщина - 95 мкм; размеры - 1,37 м, 1,52 м

3M Scotchcal 25 (белый и прозрачный глянцевый)

3М (США)

LRT

Мономерный каландрированный винил; толщина - 85-115 мкм; размеры - 1,37 м

3M Scotchcal 40 (белый глянцевый; прозрачный глянцевый)

3М (США)

LRT

Полимерный каландрированный винил; толщина - 110-130 мкм; размеры - 1,37 м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

пленки производства компании Avery Dennison (Голландия) и Euromedia (Германия), официальным дистрибьютором которых являемся. Кроме стандартных, наши материалы позволяют решать задачи и автомобильной графики, и оклейки суперсложных поверхностей, и напольной графики. Кроме того, мы поставляем транслюцентные и перфорированные пленки. В последнее время значительно усилились требования к качеству пленок, поэтому самоклеящиеся пленки Avery Graphics с оптимальным соотношением цена-качество стали очень популярными, значительно потеснив на рынке материалы своих основных конкурентов. Основной объем потребления самоклеящихся пленок составляют пленки эконом-класса, т. е. мономерные каландрированные пленки - прежде всего, из-за своей стоимости. На наш взгляд, большое развитие в ближайшем будущем получат пленки для транзитной графики, т. е. литые и полимерные материалы. Татьяна Зачеса, маркетолог ГК «Континент»: На выбор при покупке самоклеящихся пленок влияют несколько условий. Прежде всего, важно, где клиент собирается использовать пленку. Если это краткосрочная рекламная акция, скажем, на городском транспорте, то зачастую тут можно использовать недорогую пленку эконом-класса. Если необходимо оформить POS-материалы, рекламу в месте продажи, которая будет использоваться длительный период, можно использовать более дорогую пленку, китайскую, корейскую или европейскую, но с техническими характе-

ристиками, подходящими под требования рекламной кампании. Еще одним условием при выборе пленки может служить торговая марка медиа, так как на сегодняшний день есть порядка четырех известных всем торговых марок, которые давно в продаже и пользуются популярностью у производителей рекламы. За последние три года произошли значительные изменения, а именно, на рынок России вышли китайские пленки. Еще пять лет назад объемы китайского экспорта были незначительны. В основном, в продаже были европейские, в меньшей степени - корейские носители. Что касается операторов рынка, то можно сказать о присутствии нескольких крупных компаний, которые сами привозят материалы в Россию. Им принадлежит порядка 65% рынка, остальные 35% между собой делят несколько десятков продающих фирм. Периодически на рынке появляются новые небольшие компании, чаще всего российские. Как долго они будут продавать материалы, конечно же, зависит от них самих, ценовой политики и качества материалов. Иногда появляются непосредственно производители материалов (Китай, Европа), но зачастую они самолично не занимаются продажами, а работают через посредников. Нельзя не упомянуть о кризисе. В условиях экономических трудностей рекламодатели стараются сократить расходы на рекламу, на ее производство и материалы. Поэтому, говоря о развитии рынка материалов, о степени популярности той или иной торговой марки, о преимуществах пленок, можно сделать вывод, что в ближайшие два года большей популярностью будут пользоваться пленки эконом-класса, преимущественно китайских производителей. Если прогнозировать в долгосрочной перспективе, на ближайшие 5-10 лет, то особых изменений в сфере производства материалов, думаю, не будет. Скорее, все будет зависеть от появления новых технологий печати, видов рекламных конструкций.

Вид печати

Сферы применения

Срок эксплуатации

-

Внутренняя реклама, интерьерные работы

1-2 года

-

Литая пленка для эксплуатации в экстремальных условиях

10 лет; 12 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +110°C

392-482 руб./п.м; 851-1898 руб./п.м

-

Уличная и интерьерная реклама

5 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +80°C

980-1152 руб./п.м.

-

Литая транслюцентная пленка с высокой степенью рассеивания для работы с источниками света на просвет

10 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +110°C

1217-1323 руб/п.м

-

Имитация карбоновой поверхности

5 лет

t°С наклейки: от +5°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

504-593 руб./п.м.

-

Универсальная пленка для всех видов уличной и интерьерной рекламы

8 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +110°C

251-301,5 руб./п.м

Возможна струйная печать Эффект «крашеного», «царапанного», металла для различных сольвентными чернилами рекламоносителей

5 лет

t°С наклейки: от +16°C, t°С эксплуатации: от -20°C до +75°C

1407 руб.

-

Литые ПВХ пленки для оклейки сложных поверхностей, в т. ч. автомобилей (эффект изменения цвета в зависимости от угла обзора)

5 лет

t°С наклейки: от +4°C, t°С эксплуатации: от -30°C до +90°C

1539-1811 руб./п.м.

-

Для интерьерной и краткосрочной наружной рекламы; для световых коробов

2-7 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

30-238 руб./п.м

-

Имитация эффектов пескоструйной обработки стекла, камня

5 лет на улице

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

240,4-267 руб./п.м

-

Внутренняя реклама, интерьерные работы

1-2 года

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

184,5-205 руб./п.м

Рекомендована сольвентная печать

Внутренняя и наружная графика, оформление витрин

2 года

от -40°C до +100°C

от 104 руб.

Рекомендована сольвентная Рекламно-графическое оформление транспортных средств печать

2 года

от -40°C до +90°C

от 155 руб.

Рекомендована сольвентная Рекламно-графическое оформление транспортных средств, печать наружное оформление

3 года

от -50°C до +90°C

от 250 руб. до 961 руб. в комлекте с Scotchcal IJ40-10R

www.mediarama.ru

Температурные нормы t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -50°C до +100°C

Стоимость за кв. м 220-239,4 руб./п.м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

25

Павел Воронков, руководитель проекта «Пленки и бумаги для рекламы и дизайна» компании «Зенон - рекламные поставки»: Я бы не сказал, что выбор пленки для печати по стране-производителю вообще имеет место. Потребители, в большинстве своем, профессионалы, и склонны оценивать, в первую очередь, качество и цены. Хотя, признаться, многие потребители «плавают» в вопросе грамотного выбора материала под конкретную сферу применения. Сплошь и рядом пытаются для ответственных применений взять материал подешевле, сэкономить, не всегда отдавая себе отчет в том, что это серьезно повлияет на качество и срок службы конечной работы. Мы всегда придерживаемся средних конкурентных цен по рынку, не завышая их и не пускаясь в демпинг, который губителен для рынка вообще и поставщиков рекламных материалов в частности. Количества поставляемых товаров позволяют нам получать достойные закупочные цены на материал от заводов-изготовителей и в итоге занимать стабильную нишу лидера рынка рекламных товаров. Рынок поставок пленки для цифровой печати, в общем-то, сформировался. Доминируют несколько крупных поставщиков, среди которых «Зенон» и всего пара брендов (Avery и Orajet). Неплохо себя показывают корейские пленки от LG. Китайские же пленки до сих пор не выдерживают критики в области качества, хотя мы пристально отслеживаем ситуацию в Китае. Говоря глобально, пока именно европейские производители вне конкуренции по соотношению «цена/качество». И раньше, и сейчас особенно востребованы дешевые, бюджетные серии пленок для печати. Увы, доля рынка высококачественных самоклеящихся винилов полимерного и литого качества очень невелика и нестабильна. Среди брендов безусловный лидер рынка - Avery. Эта компания Виды пленок

Дистрибьютор

Характеристики материала

3M Scotchcal 70 + белый глянцевый

3М (США)

LRT

Непрозрачный литой винил; толщина - 80-110 мкм; размеры 1,37 м, 1,22 м

3M Controltac 180 (белый глянц.) и 3M Controltac 380 (белый полумат.)

3М (США)

LRT

Непрозрачный литой винил; толщина - 50 мкм; размеры 1,37 м

3М (США)

LRT

Avery Dennison (Голландия) Avery Dennison (Голландия)

Торговый дом «Папиллонс»; LRT; «Зенон – рекламные поставки» Торговый дом «Папиллонс»; LRT; «АТ Десайн»; «Зенон – рекламные поставки»

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

MPI3021, MPI3041 и MPI3001 MPI3150, MPI3151, MPI3400 и MPI3401 MPI2000 (глянцевый белый) MPI2150 (матовая, транслюцентная) и MPI2150 А

технологии материалы

Андрей Иванов, директор по маркетингу ТД «Паппилонс»: Для оценки спроса на самоклеящиеся пленки необходимо четко понимать развитие рынка рекламы в последний период. Глобальный экономический кризис, безусловно, затронул и эту отрасль. Тенденции последних лет - рост рекламных бюджетов и повышение качества проведения рекламных кампаний - ушли в прошлое. Сейчас основным ориентиром является удешевление во всем, включая и материалы, даже в ущерб качеству. Ассортимент расходных материалов для широкоформатной печати сильно сместился в «азиатскую» сторону, причем предложения новых торговых марок множатся с каждым днем. Касательно самоклеящихся пленок ситуация выглядит иначе - достойной альтернативы европейской продукции пока не выявлено. Азиатские пленки не отвечают элементарным требованиям качества и стабильности. Это относится как к печатной поверхности, так и к клеевому слою. Плюс длительность поставки (до полутора месяцев), как правило, морским путем, что, однозначно, сказывается на качестве конечного продукта вследствие влияния температуры и влажности. В ближайшее время глобальных изменений ассортиментной линейки самоклеящихся пленок не произойдет. Самой продаваемой пленкой останется недорогая мономерная каландрированная «самоклейка», произведенная в Голландии, Бельгии, Германии, но, несомненно, сократится спрос на дорогие эксклюзивные серии. Возможно, часть рынка и перейдет на дешевую пленку низкого качества, произведенную в Китае, либо европейскую пленку, не предназначенную для печати.

Производитель

3M Scotchcal 8173 (One Way Vision), удаляемый клеевой слой MPI3000 (матовый белый) и MPI3020 (глянцевый белый)

26

смогла подобрать такую формулу материала и цену, которые полностью отвечают потребностям клиентов. Мы не ожидаем никаких серьезных изменений в сложившейся структуре клиентских предпочтений. Как и ранее, в ближайшие годы на рынке будут доминировать недорогие пленки с приемлемым уровнем качества.

Безусадочная перфорированная пленка; пластифицированная, с одной стороны черная, с другой – белая; толщина - 113 мкм; размеры 1,37 м,1,22 м Мономерная каландрированная ПВХ- пленка, перманентный акриловый клей общего назначения; белая крафт-бумага 140 г/кв. м; толщина - 100 мкм Мономерная каландрированная ПВХ- пленка; удаляемый акриловый клей общего назначения; белая крафт-бумага 140 г/кв. м; толщина - 100 мкм Мономерная каландрированная транслюцентная ПВХ-пленка; белая крафтбумага 140 г/кв. м; толщина - 80, 100 мкм

Avery Dennison Полимерная каландрированная ПВХ-пленка; перманентный акриловый Торговый дом «Папиллонс»; LRT; «АТ Десайн» (Голландия) клей общего назначения; белая крафт-бумага 140 г/кв.м; толщина - 80 мкм Avery Dennison Торговый дом «Папиллонс»; LRT; «АТ Транслюцентная полимерная, каландрированная ПВХ-пленка; белая крафт(Голландия) Десайн»; «Зенон – рекламные поставки» бумага 140 г/кв. м; толщина - 80 мкм

MPI3500 (глянцев. белый)

Avery Dennison (Голландия)

Торговый дом «Папиллонс» ; «АТ Десайн»; «Зенон – рекламные поставки»

MPI1900 (глянцев. белый)

Avery Dennison (Голландия)

Торговый дом «Папиллонс»

MPI6120 и MPI6551 (глянцевый, перфорированный)

Avery Dennison (Голландия)

Торговый дом «Папиллонс»; АТ Десайн»

6130 и 6131 (глянцевый белый и матовый белый), 6132 (глянцевый прозрачный)

Multi-Fix (Бельгия)

Торговый дом «Папиллонс»; LRT

MPI 1005 (глянцевая белая) и MPI 2041 (глянцевая прозрачная)

Avery Dennison (Голландия)

«Зенон – рекламные поставки»

Литая ПВХ-пленка, толщина - 50 мкм; полимерная каландрированная ПВХпленка, толщина - 80 мкм

LD 2700 (белая глянцевая и матовая)

LG Hausys (Южная Корея)

«Зенон – рекламные поставки»

Мономерная каландрированная ПВХ- пленка, перманентный (постоянный) акриловый клей; подложка - белая крафт-бумага, толщина - 80 мкм

6056 (матовый транслюцентный)

Multi-Fix (Бельгия)

Торговый дом «Папиллонс»

Транслюцентная полимерная каландрированная ПВХ-пленка; перманентный акриловый клей общего назначения; белая крафт-бумага, 140 г/кв. м; толщина - 75 мкм

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

Мономерная каландрированная ПВХ-пленка; перманентный, акриловый клей общего назначения; белая крафт-бумага 135 г/кв. м; 80 мкм Литая ПВХ-пленка; перманентный, акриловый клей общего назначения; белая крафт-бумага 140 г/кв. м; толщина - 50 мкм; увеличенный срок эксплуатации Перфорированная, мономерная и перфорированная, полимерная каландрированная ПВХ-пленка; удаляемый, акриловый клей общего назначения; белая крафт-бумага 140 г/кв. м; толщина - 150 мкм Мономерная каландрированная ПВХ-пленка; перманентный акриловый клей общего назначения/ удаляемый слой - 6132; белая крафт-бумага, 120 г/кв. м; толщина - 80 мкм

www.mediarama.ru

Денис Чернецов, менеджер отдела оборудования и расходных материалов компании «Экспо Графика»: На мой взгляд, основополагающим критерием является цена. Страна-производитель значения не имеет. Как известно, большинство крупных «мировых» производителей аккумулируют под своим брендом материалы изготовленные в разных частях света (Тайвань, Бразилия, Западная Европа и пр.). Значительно более важным является постоянство качества и стабильность поставок. На рынке наружной рекламы доминируют самоклеящиеся ПВХ-пленки и армированный ПВХ-баннер. Для оформления интерьеров, выставок и мест продаж ПВХ-пленки проигрывают конкурентную борьбу более узкоспециализированным материалам (ПЭТ- и ПП- пленкам, латексным бумагам, текстилю). За последние три года существенных изменений на российском рынке не произошло. Скорее, произошло закрепление позиций «состоявшихся» поставщиков. Для удержания доли рынка большинство из них начало поставки материалов из Юго-Восточной Азии. Наиболее востребованы самоклеящиеся ПВХ-пленки и армированный ПВХ-баннер. Это обусловлено их невысокой ценой, отличной износостойкостью и «раскрученностью» на рынке. Однако в последнее время для оформления выставочных стендов и презентаций все чаще используются полипропиленовые пленки и текстильные материалы. При несколько большей стоимости они значительно более выигрышно смотрятся, меньше весят и легче монтируются. На мой взгляд, наиболее перспективными являются синтетические текстильные материалы. Они более «экологичны» и легки, и, соответственно, более удобны в эксплуатации. В отличие от «неэстетичного» ПВХ-баннера, текстильные материалы можно использовать в оформлении интерьеров. Технология прямой печати UV-отверждаемыми чернилами будет вытеснять применение самоклеящихся ПВХ-пленок. Вид печати

Сферы применения

Артем Юрченко, начальник отдела маркетинга компании «Рэмекс»: В связи с кризисом, большую актуальность для покупателя приобретает низкая цена, популярность набирают китайские производители. Однако полного перехода на азиатские бренды я не прогнозирую. В ближайшие пять лет позиции европейцев не пошатнутся. Большой потенциал роста имеет рынок российских производителей материалов для рекламы. Появляются новые игроки, но назвать их «отечественными» пока нельзя. Большинство используют зарубежные материалы и оборудование для переработки полимеров, но, тем не менее, открывают новые производства. Самой ходовой пленкой у нас считается Oracal 641. Она повсеместно используется в изготовлении вывесок. В категорию бестселлеров попадают и пленки для печати. Андрей Евстафьев, коммерческий директор компании botai.ru: Последние три года на рынке России происходило постоянное увеличение потребления самоклеящейся пленки и смещение основного спроса в сегмент дешевых пленок. Все крупные поставщики материалов имеют в своем ассортименте пленку. И сейчас рынок печатных пленок, образно говоря, разделился на две части: 1. Дорогие специализированные пленки. Объемы потребления их невелики, и на первом месте стоит соответствие заявленным характеристикам (например, срок эксплуатации в девять лет или способность держаться на «трудных» поверхностях), и только на втором месте - цена.

2. Дешевые пленки. Главным критерием выбора покупателя здесь выступает цена при минимально допустимом качестве. Наибольшее распространение получили эконом-серии Avery и Oracal (Orajet), общемировой бренд Ritrama представлен у нас слабо. Еще одна очевидная тенденция проявляется в том, что с каждым годом на рынке появляется все больше пленок китайских производителей. Они страдают от нестабильности качества от партии к партии, но ведется постоянная работа над этим вопросом, и основные проблемы уже решены. Срок эксплуатации

Температурные нормы

Стоимость за кв. м

Рекомендована сольвентная Рекламно-графическое оформление транспорта (на гнутые печать основы простой формы, в том числе клепаные)

6 лет

от -40°C до +80°C

от 425 руб.

Рекомендована сольвентная печать

5 лет

от -60°C до +107°C

от 760 руб.; от 858 руб. от 990 руб.

Плоские и гофрированные поверхности; 3D-поверхности

Рекомендована сольвентная Оформление прозрачных поверхностей печать Рекомендована сольвентная Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной рекламы печать на плоских поверхностях, для широкоформатной печати Рекомендована сольвентная Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной печать рекламы на плоских поверхностях

1 год

Нет данных

2 года

от -40°C до +100°C

2 года

от -40°C до +100°C

Рекомендована сольвентная печать

2 года

t°С наклейки: от 10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +100°C

1,56-3,6 евро

от -40°C до +80°C

от 4,1 евро

от -50°C до +100°C

от 4,1 евро; MPI2150 А: 6,6-6,9 евро

2 года

t°С наклейки: от +0°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +100°C

1,6-1,87 евро

7 лет

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +80°C

от 8 евро

6 месяцев/2 года

t°С наклейки: от +10°C, t°С эксплуатации: от -20°C до +70°C

от 12 до 20 евро

2 года

от -40°C до +100°C

от 1,45 евро

Рекомендована сольвентная Подходит для интерьерной и наружной рекламы на изогнутых печать поверхностях, для широкоформатной печати

7 лет; 3-5 лет

t°С наклейки: от 10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +100°C

9,9-10,17 евро; 4,63-4,87 евро

Рекомендована сольвентная Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной рекламы печать на плоских поверхностях, для широкоформатной печати

2 года

t°С наклейки: от 10°C, t°С эксплуатации: от -40°C до +100°C

$1,65-1,8

Рекомендована сольвентная Подходит для интерьерной и наружной рекламы на плоских и печать изогнутых поверхностях, для широкоформатной

5 лет

от -50°C до +110°C

от 3,8 евро

Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной рекламы на плоских поверхностях световых коробов

Рекомендована сольвентная Подходит для интерьерной и наружной рекламы на плоских и 5 лет печать изогнутых поверхностях, для широкоформатной печати Рекомендована сольвентная Подходит для интерьерной и наружной рекламы на плоских и 5-7 лет; MPI2150 А – от печать изогнутых поверхностях, для широкоформатной печати 3 до 5 лет Разработана специально для печати эко- и лайтсольвентными чернилами Рекомендована сольвентная печать Рекомендована сольвентная печать Рекомендована сольвентная печать

www.mediarama.ru

Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной рекламы на плоских поверхностях, для широкоформатной печати, оформления витрин и стеклянных основ Транзитная, внутренняя и наружная реклама; оформление витрин и мест продаж; любые работы, требующие особой эластичности пленки Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной рекламы на плоских и изогнутых поверхностях, для широкоформатной печати Подходит для краткосрочной интерьерной и наружной рекламы на плоских поверхностях, для широкоформатной печати

от 1,5 евро; 1,42-1,56 евро –Зенон от 1,5 евро/кв.м; 1,42-1,56 евро/кв.м - Зенон

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

27

Новинки International Sign Expo 2009 Все премьеры апрельской выставки в Лас Вегасе, которая прошла без компаний HP и 3M АЛЕКСАНДР ШИРОКИХ Agfa :Anapurna M2

Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6x Konica Minolta (1024 сопла на голову, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .размер капли – 12 пл) Типы материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные и листовые Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .от 8,3 кв.м/ч (восемь проходов) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 23,1 кв.м/ч (в четыре прохода) Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1600 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1580 мм, возможна печать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .без границ и печать на двух листах Минимальный размер листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .A3 Максимальная толщина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 кг Максимальный диаметр рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .360 мм Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .УФ-отверждаемые Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK, LC, LM RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Wasatch SoftRIP Agfa Edition

AXYZ ICS

Тип системы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .интеллектуальная система резки на базе системы MGE i-cut Применение . . . . . . . . . . .разработана для работы с фрезерно-гравировальными машинами AXYZ Основная особенность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .функция Cut-to-Print для листовых материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(алюминий, акрил, ПВХ, фанера, МДФ и т. д.) Совместимость через i-script . . . . . . . . . . . . . .3M, Durst, Wasatch, SAi, Caldera, Colorburst/VUTEk, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ergosoft, HP Indigo, Onyx Зазор для резки толстых материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .153 мм Регистрационные метки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .автоматически через плагин для Adobe Illustrator DGI OR-1806

технологии оборудование

AXYZ Camtech Z7

28

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .многофункциональная фрезерно. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .гравировальная машина Размер рабочего поля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1320x1320/2590/3200 мм, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1820x3200/3800 мм, 2000x3000 мм Клиренс каретки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 мм Ход шпинделя по оси Z . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90 мм Скорость вращения шпинделя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6000-24000 об/мин Программное обеспечение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .AXYZ ToolPath CAM Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6x Konica Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6-35 кв.м/ч Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 1440 dpi Максимальная ширина рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1830 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1810 мм Память . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .256 Мб Толщина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .0,2-0,6 мм Высота печатающей головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40 кг Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CMYK, LC, LM Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . мягкий сольвент Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCP/IP DGI Polajet PS-3204 Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4x Spectra Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20-70 кв.м/ч Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 720 dpi Максимальная ширина рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3300 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3250 мм Память . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 512 Мб (PC), 24 Мб (FPGA)

www.mediarama.ru

EFI Rastek H-700UV

Высота печатающей головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2,5 мм Толщина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0,2-0,6 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 кг Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . мягкий сольвент Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CMYK Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCP/IP DGI Polajet PS-3206D История . . . . . . . . . . . . . . . . .бывшая модель Daytona H700UV купленной компании Raster Printers Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8x или 10x (по две на цвет) Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK или CMYK + White Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11,1-29,7 кв.м/ч Разрешения печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .300x300 dpi (8 уровней серого), . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .600x600 dpi (4 уровня серого), 1200x900 dpi (binary) Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .листовые и рулонные Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1828 мм Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 мм Максимальный вес материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .45 кг RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .EFI Fiery XF RIP

Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12x (по две на цвет) Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30-130 кв.м/ч Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 720 dpi Максимальная ширина рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3300 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3250 мм Память . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2048 Мб (PC), 48 Мб (FPGA) Толщина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 0,2-0,6 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 100 кг Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . сольвентные Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CMYK, LC, LM Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . TCP/IP

EFI Rastek T660 История . . . . . . . . . . . . . . . . .бывшая модель Daytona T600UV купленной компании Raster Printers Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6, 28, 42 пл Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK или CMYK + White Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 27,9 кв.м/ч Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные и листовые Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1500 мм Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50,8 мм Разрешения печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .300x300, 600x600, 900x900, 1200x1200 dpi

EFI VUTEk GS5000r

Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CMYK, LC, LM, LY, LK, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .с возможностью переключения на Fast-4 (CMYK) Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . до 288 кв.м/ч Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 600 или 1000 dpi Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5000 мм Одновременная печать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .на трех рулонах шириной 1524 мм EFI VUTEk GS3200

Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK, LC, LM, LY, LK + White . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .с возможностью переключения на Fast-5 (CMYK+White) Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 223 кв.м/ч (5 цветов), до 111,4 кв.м/ч (9 цветов) Разрешения печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .600 dpi (24 пл) или 1000 dpi (12 пл) Печать белого . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .overprint, underprint, spot, underspot, fill, overspot Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .листовые и рулонные Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3213 мм Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50,8 мм RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .EFI Fiery XF RIP

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

29

Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48 мм RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ColorGATE Production Server, ONYX Production House Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ethernet 100 Base-T Gandinnovations NanoJet II

Emaser Textile ITD CS2000

Технология печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ricoh Greyscale, 6-30 пл Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .УФ-отверждаемые Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6 + White Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .листовые Максимальный размер материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1200x2430 мм RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .GandiSoft

Производство . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Испания Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .текстильный принтер (печать+закрепление) Цена в Европе . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .$37 700 EskoArtwork Kongsberg XP44 с системой контурной резки i-cut

GCC StellarJET K72UV Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK (опционально - CMYK, LC, LM, White, Varnish) Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 720 dpi (опционально - 1440 dpi) Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные и листовые Максимальная ширина носителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1830 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1830 мм Максимальная толщина носителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 мм Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7,4-29 кв.м/ч Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ethernet 10/100/1000 BaseT RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Onyx Production House, PosterShop, Wasatch Дополнительные функции . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Auto Shutter (двунаправленная печать), . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .AMC (автоматическая настройка высоты печатающей головы) Применение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .интерьерная печать Gerber Solara ionz

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .интеллектуальный режущий плоттер Типы материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .картон, пластик, ПВХ, МДФ, фанера, акрил Максимальный размер материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2310x3600 мм Рабочая зона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2210x3200 мм Максимальная скорость работы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .100 м/мин Максимальное ускорение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .14 м/с2 Рабочая станция . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .в комплекте

технологии оборудование

Fujifilm Acuity Advance X2

30

Технология печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .пьезопечать, УФ (Cold Fire Cure) Чернила . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cationic UV, GerberCAT Ink Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8x 512 сопел, 14 пл Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 720 dpi Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . .1626 мм (листовые материалы), 1600 мм (рулонные) Максимальный размер листового материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1620x3050 мм Максимальная ширина рулонного материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1600 мм Максимальная толщина листового материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 мм Сушка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .двойные УФ-лампы Cold Fire Cure Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ethernet TCP/IP Продажи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .в конце лета 2009 г.

Gerber M3000

Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8 (по две на цвет), 6-30 пл Тип принтера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .УФ планшетный Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5-22,2 кв.м/ч Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .УФ-отверждаемые, KO-Series Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK + White (опционально) Максимальный размер листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2500x3048 мм (можно одновременно . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .запечатывать два листа размером 1219x2438 мм) Максимальная ширина рулонного материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2200 мм (опционально)

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .системы цифровой резки и финишинга Совместимость . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . с принтерами серии Gerber Solara ion Рабочая зона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1900x3000 мм Скорость . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .0,75G Погрешность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .0,4 мм Скорость . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86,4 см/с Давление инструмента . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 кг Точность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .0,25 мм/м i-cut 7.0 i-cut inc. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .новый OEM-бизнес, запущенный компанией EskoArtwork . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .после приобретения компании Mikkelsen Graphics Engineering (MGE) i-cut . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .интеллектуальная система контурной резки Дополнительно . . . . . . . . . . . . . . . .также представлены технологии i-script (связывает RIP и i-cut)) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .и ai-cut (плагин для Adobe Illustrator). Производители, интегрирующие i-cut . . . . . . . . . . . . . . . .36 производителей режущих плоттеров, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .фрезерных станков и RIP, например AXYZ, . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .EskoArtwork, Omnitech Systems, Pitman Company.

Типы материалов . . . .винил, сетка, перфорированный винил, полиэстер, баннеры, бумага, холст Типы материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .сольвентные Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK, LC, LM Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0 RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Caldera или Sai PhotoPRINT Lifejet 3200i Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4(6)x Konica Minolta 512 (размер капли – 14 пл) Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .360/720/1080/1440 dpi Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18-40 кв.м/ч Максимальная ширина носителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3200 мм Типы материалов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .сольвентные

Inca Spyder V

Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK или CMYK, LC, LM Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .FlexiSign, Sai PhotoPRINT, Maintop Потребляемая мощность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1400 Вт Максимальные размеры запечатываемого поля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3200x1600 мм Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Fujifilm Sericol Uvijet Inks Максимальная толщина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 мм RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Wasatch или ColorGATE Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .49-120 кв.м/ч Infiniti FINA 180TX

Mimaki JFX-1631 Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .широкоформатный УФ LED планшетный принтер Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .600x600, 600x1200, 1200x1200 dpi Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .УФ-отверждаемые (Mimaki LF-200, LH-100) Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK + White Максимальный размер материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1694x3194 мм Максимальный размер печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1602x3100 мм Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 мм

Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Xaar 126, 35 пл Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1820 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1800 мм Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17,6-37,2 кв.м/ч Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .сольвентные RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .FINA RIP Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные и листовые Высота печатающей головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-3,5 мм Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0 Lifejet Combojet

Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8x Konica Minolta 512 (размер капли – 14 пл) Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 720/1440 dpi Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17-71 кв.м/ч Размер запечатываемого поля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2438x1219 мм

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

31

Mutoh ValueJet 1618-64’’

Максимальный вес листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 кг УФ-лампы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .LED, 5000 часов Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0 Продажи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .в конце лета – осенью 2009 г.

Mimaki CJV30-60/100/130/160

Технология печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .струйная пьезоэлектрическая Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2x 180 сопел по 8 линий Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Eco-Ultra Ink Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK x 2 Разрешения печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .540, 720, 1440 dpi Высота печатающей головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1,5/2,5 мм Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1625 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1615 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 кг Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 44,6 кв.м/ч Oce Arizona 350 XT

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .принтер/каттер Максимальная ширина носителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .620/1030/1371/1620 мм Максимальная ширина печати/резки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .610/1020/1361/1610 мм Разрешения печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .от 540x720 dpi до 1440x1440 dpi Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .сольвентные (SS21 или ES3) Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK или CMYK, LC, LM Максимальная толщина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .менее 1 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 кг Максимальный диаметр рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .180 мм Максимальная скорость резки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .30 см/с (42 см/с при угле в 45 градусов) Давление ножа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10-350 г Языки управления . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .MRL-III, MGL-IIc2 Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0

Тип принтера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .планшетный, рулонный (опционально) Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .по две на цвет Максимальный размер запечатываемого поля . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2500x3048 мм Можно печатать на двух листах . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2 листа размером 1219x2438 мм Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 кв.м/ч (планшетный), 17,5 кв.м/ч (рулонный) Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK или CMYK + White (опционально) Roland VersaCAMM VP-540i/VP-300i

технологии оборудование

Mimaki JV33-260

32

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .принтер/каттер Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1372 мм (VP-540i), 762 мм (VP-300i) Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 13,8 кв.м/ч (VP-540i), до 10,5 кв.м/ч (VP-300i) Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .экосольвентные Eco-Sol Max Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Roland VersaWorks RIP Цена в США . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .$21995 (VP-540i), $15795 (VP-300i)

Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 18,3 кв.м/ч Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2,6 м Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .540, 720, 1440 dpi Тип чернил . . . . . . . . .сольвентные (ES3, SS21), пигментные на водной основе, сублимационные Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

Roland AdvancedJet AJ-740i Применение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .билборды, баннеры, транзитная реклама Максимальная ширина материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1910 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1870 мм Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 720 dpi Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK, LC, LM Максимальная скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .81 кв.м/ч

www.mediarama.ru

WP Digital Virtu RS35

RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Roland VersaWorks Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Roland EcoXtreme i, EcoExtreme LT Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ethernet Цена в США . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .$47 295 Seiko ColorPainter V-64S Печатающие головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6x 512 сопел Высота печатающей головы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2,1 или 2,6 мм Разрешение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 720x720 dpi Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8-30 кв.м/ч Максимальная ширина носителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1626 мм Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1616 мм Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24 кг Максимальный диаметр рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .180 мм Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .сольвентные Low Odor EG-Outdoor EX Outdoor Solvent Ink Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK, LC, LM Печка . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .встроенная, трехсторонняя (15-55 градусов Цельсия) Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .USB 2.0 Потребляемая мощность . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1350 Вт Совместимость с RIP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Caldera, Onyx, Sai, Wasatch

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3:1: гибридный принтер, рулонный и планшетный Технология печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .струйная пьезоэлектрическая Печатающие головы . .36 или 48 модулей (128 линий/модуль), могут быть модули по 30 или 80 пл Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4, 6 или 4+белый и 6+белый Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 1200 dpi Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные и листовые Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3500 мм Максимальная толщина листового материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .95 мм Скорость печати . . . . . . . . . . . . .100-300 кв.м/ч (80 пл, 6 цветов), 40-130 кв.м/ч (30 пл, 6 цветов) Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .пигментные УФ-отверждаемые Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ethernet 10/100/1000 Mbps Zund G3 3XL-1600

Summa S Class Wireless . . . . . . . . . . . . . . . . .Опция заводского апгрейда на все новые режущие плоттеры Summa S Class Teckwin TeckStorm R Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .планшетный + рулонный принтер Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 1440 dpi Размер капли . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8-40 пл Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK + White или CMYK + White + Varnish или . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CMYK x 2 или CMYK, LC, LM или CMYK, LC, LM + White Максимальный размер печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2400x1200 мм (лист) или 1830 мм (рулон) Максимальная толщина листового материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 мм Скорость печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 36,1 кв.м/ч Двусторонняя печать . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .возможна WP Digital Virtu RR50 Технология печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .струйная пьезоэлектрическая Печатающие головы . .36 или 48 модулей (128 линий/модуль), могут быть модули по 30 или 80 пл Цветовая конфигурация . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4, 6 или 6+белый Разрешение печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .до 1200 dpi Типы носителей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .рулонные Максимальная ширина печати . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5000 мм Максимальный вес рулона . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .750 кг Скорость печати . . . . . . . . . . . . .110-320 кв.м/ч (80 пл, 6 цветов), 50-150 кв.м/ч (30 пл, 6 цветов) Тип чернил . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . пигментные УФ-отвержаемые Интерфейс . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ethernet 10/100/1000 Mbps

www.mediarama.ru

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .цифровой планшетный режущий плоттер Максимальный размер материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3210x1600 мм Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 мм Zund G3 M-2500

Тип устройства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .цифровой планшетный режущий плоттер Максимальный размер материала . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .1330x2500 мм Максимальная толщина листа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .50 мм

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

33

Китайские хищники с европейскими аппетитами «Техно-Графика» приступила к поставкам новых машин под собственным брендом TechnoJet ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

технологии оборудование

TechnoJet XR720

34

Компания «Техно-Графика» привезла из Китая оборудование под маркой TechnoJet. Новые принтеры реализуют в себе концепцию «готовое решение за минимальные деньги». Серии TechnoJet XR720 и TechnoJet XR 382SP используют инновационные разработки и доступные расходные материалы. В одном корпусе машины объединяют сверхширокий формат, высокую производительность и интерьерное качество печати. Таким образом, маркетинг компании не ошибся, сделав ставку на эргономичное и универсальное предложение, которое позволяет сделать производство более гибким и многопрофильным, а значит расширить спектр услуг и осваивать новые, более высокодоходные сегменты рынка. Другой новичок в ассортименте компании – планшетник Wit-Color Ultra 2000 FlatBed Solvent. Трудно себе представить специалиста по широкоформатному печатающему оборудованию, который не знал бы

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

продукцию концерна Wit-Color. Его официальным дистрибьютором на территории России и стран СНГ «Техно-Графика» является уже пятый год. По словам менеджера отдела продаж оборудования компании Иннокентия Виленского, это предприятие может себе позволить выйти за рамки жесткой ценовой конкуренции, обязательной для Китая, так как больше половины продукции уходит на экспорт благодаря качеству и высочайшему технологическому уровню. Характеристики TechnoJet Особое внимание стоит уделить истории происхождения бренда. Еще на заре кризиса стало понятно, что гайки будут закручиваться, и для поддержания объема продаж нужны будут адекватные ответы на запросы рынка. Таким образом, пришлось разделить такие понятия, как «база принтера» и «инвариантность решения по головам» (технологии печати). «Потребовалось построить нечто уникальное, что не содержало бы в себе лишних расходов на рекламу, четко удовлетворяло нашему представлению об оборудовании, которое должно давать больше, чем стоить. Так, в сотрудничестве с одним из известных

шанхайских СП появились принтеры под нашим собственным брендом TechnoJet», - отмечает Иннокентий Виленский.

TechnoJet – это сольвентные принтеры с шириной печати 3,2 м. Обрабатывают они стандартный набор гибких медианосителей – бумагу, баннер, самоклеящуюся пленку, винил и др. При выборе подходящей модели TechnoJet первое, с чем нужно определиться пользователю - это база, или тело машины. «Техно-Графика» предлагает два варианта конфигурации: утилитарный, проверенный временем и самый доступный Xaar 128-360 или современный и высокотехнологичный Xaar 382 (Proton). Принципиальным отличием стала цена - от $17900 за принтер TechnoJet XR720 с восемью головками Xaar 128-360 или от $21000 за TechnoJet XR 382SP с четырьмя головами Xaar 382, идущими в комплекте. Производитель предусматривает изменение компоновки голов как в меньшую, так и в большую сторону (TechnoJet XR720 поставляется фактически подготовленным под 16 голов). Сравнивать технологии печати объективно не совсем правильно, и вернее их адаптировать к условиям рынка, в которых будет работать принтер. Бюджетное решение обеспечит конкурентное преимущество в цене, наиболее современное и дорогое решение с головками Proton осложнит жизнь конкурентам, давая более высокое качество печати, сохраняя при этом все плюсы трехметрового принтера. Имея обширный опыт поставки широкоформатных печатающих систем, в компании знают, что экономия на механике машины - это бесперспективный путь, и потому все принтеры TechnoJet оснащены сервоприводом Pitman (США), синхронизированными www.mediarama.ru

устройствами подачи и подмотки материала на базе тяжелой и жесткой стальной конструкции и датчиков, вакуумной системой очистки печатающих голов. Движение каретки происходит по линейной направляющей THK (Япония) и управляется программно с помощью линейного оптического энкодера, что значительно стабилизирует качество печати во времени. Другая инженерная находка, реализованная в оборудовании, – система предпечатного и послепечатного подогрева материала, а также нагрева зоны печати с цифровой регулировкой температуры в зависимости от типа материала. Предпечатный подогрев улучшает впитываемость чернил, что особенно важно при

широко используется в китайских принтерах и предоставляет реальные возможности экономии. В итоге, сокращаются сроки сборки машин, расходы на логистику, уменьшается количество требуемых в обязательном порядке запасных частей, что положительно сказывается на конечной стоимости. При проектировании корпуса машин были учтены нюансы, которые позволяют оптимизировать организационные затраты клиента. Уже установлены патрубки под монтаж шлангов вентиляции, а также регулируемые «копыта», что исключает необходимость заливки стяжки полов. Таким образом, к дополнительным расходам можно

Wit-Color Ultra 2000 FlatBed Solvent

работе с винилом азиатского происхождения (из-за малого содержания пластификаторов в составе продукта). Реального снижения стоимости удалось достичь за счет глубокой унификации. Производитель машин ушел от ряда наиболее дорогих узлов, которые применяются только в широкоформатных принтерах и изготавливаются на смежных специализированных производствах. «Не секрет, что открытия в этом нет, но в нашем случае это преподносится не как техническая революция, а именно как путь к снижению стоимости. Итак, благодаря отсутствию интегрируемой карты управления машины (PCI) нам удалось избавиться от необходимости заказа и изготовления фирменной карты, которая у разных марок принтеров стоит от $800 до $2000», - констатирует Иннокентий Виленский. За управление машиной теперь отвечает только фирменное ПО и компьютер. Передача данных осуществляется с помощью USB, для работы подойдет практически любая машина, даже самый недорогой ноутбук. Далее, по цепочке, в компании отказались от многожильного медного кабеля, который отвечает за передачу данных к головочной группе, заменив его на оптико-волоконный. Это решение уже давно www.mediarama.ru

отнести только покупку компьютера, чернил и подготовку помещения, соответствующего техническим требованиям.

Марка голов Режимы печати и скорость для принтера с 4 головами Высокое качество цветопередачи Высокое визуальное разрешение Физический размер капли Корпус Система подачи чернил

Особенности Ultra 2000 Flatbed Новая машина от Wit-Сolor – это комбайн, способный покрыть широкий диапазон потребностей РПК. В последнее время, весьма актуальными стали услуги по прямой печати на листовых материалах с помощью UVпринтеров. Однако себестоимость печати и ее скорость очень часто заставляют изготавливать пусть менее качественную, но более дешевую продукцию методом печати по пленке с последующей ее прикаткой с потерей преимуществ современной технологии. Ultra 2000 Flatbed дает возможность печатать с интерьерным качеством напрямую по жестким ПВХ-материалам с себестоимостью обычного сольвентника. Гибридное устройство подачи носителей состоит из планшетного подающего стола и автоматической системы рулонной подмотки. Изюминкой модели является головочный блок Xaar 382 (35 пл). Завод Wit-Сolor получил лицензию на использование этой разработки еще два года назад. Усовершенствованные машины появились на рынке летом 2007 года, презентация в России прошла в ноябре 2008 года на выставке «Реклама-2008», а сам производитель Xaar Corp. (Великобритания) анонсировал новинку под маркой Proton только этой весной после продажи и подтверждения успешной работы более 150 принтеров Ultra 2000 по всему миру. Главными техническими особенностями головки служат автоматическая ре-

Seiko Ⅱ5S510 4 pass 30 кв. м/ч 6 pass 20 кв. м/ч 8 pass 15 кв. м/ч -

Xaar 382 (Proton) 3 pass 36 кв. м/ч 4 pass 26 кв. м/ч 6 pass 18 кв. м/ч +

Двухканальная система подачи чернил

Одноканальная система подачи чернил

Компания «Техно-Графика» основана в 2000 году. Специализация – поставка оборудования для производства наружной рекламы (широкоформатных плоттеров, лазерногравировальных систем, гравировально-фрезерных станков, режущих плоттеров); продажа расходных материалов и программного обеспечения. Генеральный директор – Егор Ерегин.

TechnoJet XR 382SP

Konica 512 2 pass 32 кв. м/ч 3 pass 21 кв. м/ч 4 pass 16 кв. м/ч +

+

+

-

35 пл

35 пл

42 пл

В защитном кожухе Двухканальная (основная и резервная трубки)

Открытая

В защитном кожухе Двухканальная (основная и резервная трубки)

Одноканальная

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

35

температуры окружающей среды. Автоматическая система температурной компенсации изменяет подаваемое напряжение исходя из данных системы мониторинга, встроенной в печатающую головку. Патент на данную схему принадлежит только компании Xaar Corp. Цена принтера в зависимости от комплектации колеблется от $31000 до $36000. Как отмечают в компании, первая машина была заказана на следующий день после анонса.

Расположение субтанков в системе, не использующей отрицательное давление

Расположение субтанков в системе, использующей отрицательное давление

Название

гулировка напряжения и двухканальная система подачи чернил. Во-первых, количество чернил, подаваемых одноканальной системой, меньше чем в двуканальной системе, что очень важно при печати на больших скоростях. Одноканальная система не способна обеспечивать головку достаточным количеством чернил, в связи с чем подача будет нарушаться. Система с двуканальным подводом чернил предохраняет от возможного образования пузырьков воздуха в краске, которые образуются при вибрации в моменты разгона или торможения каретки. Словом, если подача одного из двух каналов заблокируется, то второй канал справится, пока воздух в первом канале не рассеется. Известно, что более высокой вязкости чернил соответствует более низкое напряжение, и наоборот. Вдобавок, вязкость чернил варьируется в зависимости от изменения Techno-Jet XR 382SP (CMYK)

Технология печати Разрешение Количество головок

1440 dpi (видимое)

240x740, 360x360, 360x720 dpi

1440 dpi (видимое)

8/12/16

4 CMYK / 6 CMYKLcLm / 8 CMYK

3,2 м

технологии оборудование 36

Сольвентные чернила CMYK 16,7 млн CMYK/ 16,7 млн CMYKLcLm

16,7 млн

Рулонная

Рулонная

Материал

16,7 млн CMYK/ 16,7 млн CMYKLcLm Рулонная, планшетная (2 стола в комплекте)

Бумага, баннер, самоклеящаяся пленка, винил и др.

RIP

Photoprint DX

Срок службы печати

до 3 лет

Система Формат файлов для печати

XP Workstation/Windows 2000 TIFF, Postscript document, Quark TIFF, Postscript document, Quark TIFF, Postscript document, Quark Xpress, Bitmap Xpress, Bitmap Xpress, Bitmap, JPG, EPS, PDF

Операционная среда Габаритные размеры Вес

Ultra 2000 Flatbed

4 CMYK / 6 CMYKLсLm / 8 CMYK

Тип чернил

Система подачи материала

Techno-Jet XR 720 (CMYK) Струйная, пьезоэлектрическая

Ширина материала

Цветопередача

Качество печати Производительность принтеров TechnoJet зависит от выбранной компоновки голов и количества проходов. В режиме draft максимальная скорость печати в два прохода у модели XR 382SP достигает 104 кв.м/ч, у XR720 – 52 кв.м/ч. Принтер XR 382SP позволяет наносить изображения с видимым разрешением 1440 dpi. Все модели поставляются в комплекте с профессиональным программным обеспечением SAi Photoprint DX. Отличительной чертой является возможность перепрограммирования системы подачи чернил на любое количество проходов – от четырех до восьми – с сохранением изначального цвета без повторной «перериповки» файла. Функция Skip White позволяет пропускать белые незапечатываемые участки на материале, проматывая их по оси движения материала и по ходу движения каретки принтера. В машинах реализована двойная система фильтрации чернил. Предварительно они очищаются с помощью крупных микрофильтров, а на конечной стадии – фильтрами тонкой очистки Pall (США), что гарантирует стабильную работу и продлевает срок службы головок.

Wit-color Ultra 2000 Solvent, осна-

220 Вольт, 50 Гц, 18 °C - 26 °C 4,7 х 0,9 х 1,7 м

4,7 х 0,9 х 1,7 м

4,48 х 0,9 х 1,48 м

750 кг

750 кг

570 кг

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

щенный четырьмя головами, может запечатывать масштабные баннеры со скоростью до 45 кв.м/ч в три прохода. Модель с 6-цветной конфигурацией CMYK+Lc+Lm позволяет добиться реалистичной передачи полутонов, оттенков цветных металлов, кожи человека, плавных цветовых переходов при печати рекламной продукции гранд-формата.Визуальное качество печати интерьерной графики при таком исполнении очень близко к 1440 dpi и, по оценкам специалистов компании, превосходит получаемое на аналогах с головками SPT или Konica. Важным преимуществом нового Ultra 2000 FlatBed Solvent является система подачи чернил с помощью отрицательного давления. Этот механизм отлично зарекомендовал себя в скоростных принтерах с головками Spectra Skywalker. Только из-за относительно невысокого визуального разрешения Skywalker не обрели популярность в секторе планшетной печати, которая становится легкодоступной из-за расположения субтанков выше головочного блока. Подобное размещение облегчает транспортировку твердого листа под кареткой. В результате новое устройство получило дополнительную стабильность, прибавило в линейной скорости и обрело еще один плюс – возможность печатать по жестким материалам. Обслуживание При покупке оборудования клиентам предоставляются особые условия на поставку чернил. Важно подчеркнуть оперативность и удобство системы заказа деталей к принтерам. Запчасти можно приобрести через интернет. Техническую консультацию специалиста компании можно получить по телефону, ICQ, Skype, E-mail или на форуме компании. Стоимость машины включает все услуги по пуско-наладке и обучению персонала основам работы с оборудованием. Требования к помещению, где будет установлен аппарат, мало отличаются от стандартных предписаний по размещению любого широкоформатного принтера. Температура, допустимая для его работы, варьируется в пределах от 18 до 27°C, но качественная печать гарантируется при температуре 20-24°C. Влажность воздуха не должна превышать 5070%. Колебания этих параметров неблагоприятно сказываются на шаге подачи материала, что грозит белыми или черными полосами на отпечатке. Степень запыленности должна соответствовать обычному офисному уровню. Напольное покрытие не должно накапливать статическое напряжение, которое при передаче на материал будет препятствовать правильному попаданию капель. www.mediarama.ru

На обложке журнала: Куда летят микробы?

В апреле 2009 года в наружной рекламе стартовала оригинальная кампания Domestos – торговой марки Unilever Rus. На щитах News Outdoor было реализовано нестандартное решение: объемные конструкции микробов с горящими глазами разлетаются в испуге в разные стороны от бутылки Domestos. Кампания также проходит на телевидении и в других медиа. Оригинальное решение для продвижения бренда Domestos в наружной рекламе воплотили агентства Media Instinct и PHD (OMD MD | PHD Group) на конструкциях оператора. В кампании задействованы конструкции 6х3 м в Москве. На них размещена бутылка Domestos в виде экстендера. А микробы вынесены в пространство на два метра вперед от поверхности на почти незаметных с основного ракурса креплениях. Это позволяет добиться уникального объема, создающего эффект реального полета микробов. Основными задачами разработчиков и технологов стали создание сверхлегких элементов и снабжение их точечной многоканальной светодинамикой с низким энергопотреблением, а также разработка многоуровневой системы незаметных креплений, позволяющих легко смонтировать и удержать на рекламном щите композицию с общими габаритными размерами 4х3х2 м. В связи с этим техническими службами News Outdoor были даны рекомендации производителю по изменению крепления экстендеров к щиту, поскольку большой вынос от щита дает дополнительные ветровые нагрузки при креплении. Также были учтены рекомендации оператора по изменению цвета «глаз микробов» в ночное время – с красного на синий – во избежание аварийных ситуаций на дороге. Особое внимание было уделено оптимизации стоимости объемных элементов, что позволило задействовать большое количество щитов для достижения охвата значительной части целевой аудитории. Кроме того, эти элементы сборно-разборные, что позволит использовать их в кампаниях в других городах России и экономить на производстве.

Gandinnovations в России будет продавать ТД «Папиллонс» Компания Gandinnovations (США, Канада) расширяет список компаний-дистрибьюторов своей продукции – широкоформатных струйных принтеров Jeti для сольвентной, UV-печати и прямой печати по ткани. Подписан договор с компанией «ТД «Папиллонс». «Руководство Gandinnovations само обратилось к нам с предложением о сотрудничестве, но вопрос о нашем статусе пока не решен. Сейчас мы уже готовы продавать и обслуживать такое высокотехнологичное печатное оборудование как принтеры Jeti», - отметил управляющий директор ТД «Папиллонс» Дмитрий Ерофтеев. В настоящее время продажи широкоформатной техники Jeti осуществляет компания Signstec (в марте этого года отделившаяся от компании Giftec). От официальных комментариев компания Signstec отказалась.

Poster XXL от «Экспо Графики»

Компания «Экспо Графика» разработала новую услугу для заказчиков широкоформатной печати - Poster XXL с образцами печати на разных высококачественных носителях (бумага, фотобумага, винил, холст, баннер). Минипостеры крепятся к легкой малогабаритной переносной конструкции, которую менеджер может взять с собой при выезде к заказчику. Данная услуга позволяет клиенту ориентироваться в качестве готовой продукции, учитывая параметры текстуры материала, цветопередачу и т.д.

«Юнайтед Экстружн» добавил краски

Благодаря выводу на полную производственную мощность третьей экструзионной линии, компания «Юнайтед Экстружн» начала производство цветного ПВХ-листа. Новая марка Unext-Сolor представлена девятью различными цветами, наиболее популярными в рекламно-оформительской среде. Так, стандартный цветовой набор будет состоять из двух серых оттенков, двух синих, двух желтых, а также красного, черного и зеленого цветов. ПВХ-листы Unext-Color выпускаются толщиной 3 мм размером 1560-3050 мм. Возможно изготовление других размеров и цветов под заказ.

Что по зубам РК-1000? Запущено серийное производство фрезерно-гравировальных станков с усовершенствованным функционалом МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

На протяжении 2008 года инженеры компании «РЕКО» вносили в конструкцию фрезерно-гравировальных станков моделей РК-203 и РК-204 инновационные изменения. Новоявленная модель РК-1000 в отличие от предшественниц оборудована более мощным шпинделем 3,7 кВт с плавной регулировкой скорости вращения до 24000 об/мин и комбинированным вакуумным столом с усиленной станиной и массивной портальной балкой. Проведенная модернизация обеспечивает повышенную жесткость конструкции, что устраняет вибрации и поз-

технологии оборудование

Тип материала

38

Рабочий инструмент Толщина детали, мм Формат детали, мм

Алюминиевый Алюминий композит 61-040 63-718 4 10 500х500 100х100

Вспененный ПВХ 61-040 10 240х240

Скорость позиционирования на точку реза, мм/сек

400

400

400

Подача врезания, установленная в CAM-системе, мм/сек

10

10

10

Подача рабочих ходов, мм/сек Глубина резанья за проход, мм

40 4

Х,Y-40; Z-25 7

70 10

Средняя скорость перемещения рабочего органа, мм/сек

40

-

70

Время выполнения задания, мин

1,5

16

1

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

воляет работать на скоростных режимах, существенно повышая производительность станка. Вдобавок, использование уже зарекомендовавших себя высокоточных узлов, направляющих и шарико-винтовой пары фирмы Hiwin (Тайвань), моторредукторов VEXTA (США) минимизирует погрешности в обработке, за счет чего повышаются показатели качества готового изделия, точности выполнения операций, снижается процент брака продукции. Ко всему прочему, экономится материал и уменьшаются ресурсозатраты. В компании отказались от использованного в старшей серии американского контроллера ShopBot. Теперь станок управляется программой Artsoft Mach3, которая позволяет прямо с ПК запускать шпиндель, вакуумный насос или систему удаления стружки. Софт-пакет позволяет отображать имитацию работы CNC-комплекса на экране монитора и вносить все необходимые коррективы в дизайн до начала фрезеровки. Для функционирования оборудования используются стандартные G-коды. Пока комплекс РК-1000 существует в единственном варианте как демонстрационный образец и используется для собственных нужд РПК

«РЕКО». Однако технические специалисты компании не останавливаются на достигнутом, проводят тестирование и ищут возможности для дальнейшего совершенствования всех компонентов оборудования, а также создания его модифицированных версий. Параметры, заявленные производителем в техническом паспорте, не всегда соответствуют результатам, получаемым в ходе работы оборудования. Мы испытали новинку в демозале компании «РК-Трэйд» и выяснили, насколько возможны такие отклонения в реальной практике. Диапазон возможностей Фрезерно-гравировальный станок РК-1000 обрабатывает широкую гамму носителей, традиционно используемых в outdoor – от световых букв до корпусов рекламных конструкций. Формат рабочей зоны составляет 3,7х2,0 м. Как отмечает инженер-наладчик «РК-ТРЭЙД» Андрей Леднев, максимальная скорость свободного перемещения по осям X и Y составляет 400 мм/сек. Самой востребованной операцией в рекламно-производственных мастерских сегодня является раскрой листовых материалов: пластиков, www.mediarama.ru

оргстекла, фанеры, МДФ, древесины, цветных металлов, композитных материалов. «Скорость реза задается в зависимости от физических свойств материала. С учетом этого выбирается глубина обработки за один проход и скорость подачи, а также тип фрезы и скорость оборотов шпинделя. При работе с композитом мы используем скорость до 50 мм/cек, с ПВХ – до 80 мм/cек. В зависимости от толщины алюминиевого сплава скорость раскроя листового алюминия (сплав Д16Т) составляет 20-30 мм/cек. Максимальная толщина обрабатываемых деталей может достигать 160 мм (запас хода шпинделя по оси Z)», - рассказывает Андрей Леднев.

В комбинации со специальным программным обеспечением станку под силу изготовление крупногабаритных трехмерных изделий, в том числе и 3D-фрезеровка. Условно реализацию проекта можно разделить на несколько шагов. Сначала необходимо разработать дизайн-макет, для которого впоследствии менеджер подбирает соответствующий материал. Далее инженеры на основе изооригинала чертят эскизы и преобразуют их в векторный формат. Файл отправляется на CNCстанцию, где с помощью программного комплекса Mach 3 (входит в стандартную комплектацию) генерируется последовательность команд для фрезерно-гравировальной машины. Остается лишь закрепить заготовки на столешнице и нажать кнопку запуска. Таким образом, можно оптимизировать выполнение стандартных задач. С помощью программы можно установить необходимые параметры скорости, глубины обработки для определенного инструмента, а также изменять траекторию его перемещения. Производство крупных деталей из листового материала осуществляется посредством высекания отдельных элементов и последующим их соединением, фиксация www.mediarama.ru

заготовки на столешнице осуществляется при помощи вакуумной системы. Главным преимуществом вакуумной системы прижима является быстрота и возможность секционного использования. Состоит она из шести независимых камер, управляющихся отдельными кранами. Таким образом, материал эффективно удерживается в нужной области стола, а также исключается необходимость перекрывания зон, которые не используются. Мощность центрального насоса составляет 9,2 кВт. Вдобавок, возможно механически закрепить заготовку с помощью эксцентриковых зажимов.

Технические особенности Благодаря конструкции геометрические размеры стола мало подвержены изменениям под воздействием колебаний температуры или механи-

Технические характеристики: трансмиссия ............................................................... ШВП по оси Z; ..............................................зубчатая рейка/шестерня по осям X и Y система управления ................................ шаговые мотор-редукторы ............................................................VEXTA 3.6 (США) по осям X и Y; ...........................................шаговый двитатель FL110STY99 по оси Z; ..............................................................................контроллер (США) шпиндель ............................3,7 кВт с принудительным охлаждением ..............................................................................Colombo (Италия), скорость вращения ..................................................до 24000 об/мин скорость позиционирования инструмента по осям X и Y .................... .....................................................................................до 450 мм/сек скорость позиционирования инструмента по оси Z ............70 мм/сек точность позиционирования ..................................................0,05 мм рабочий ход по оси Z ..............................................................160 мм габаритные размеры комплекса (ДхШхВ) ...........4350х2800х1900 мм питание .....................................................................................380 В суммарная потребляемая мощность ........................................12 кВт вес станка ................................................................................800 кг

ческих нагрузок. Важной особенностью комплекса является использование рельсовых направляющих производства компании Hiwin. Столешница с Т-образными пазами изготовлена из алюминиевых балок специального профиля и установлена на стальной раме, состоящей из трех опор и системы подкосов, которые обеспечивают конструкции необходимую жесткость. На опорах предусмотрены выдвижные ножки, регулируемые по высоте. По оси Х трансмиссия осуществляется зубчатой рейкой и шаговыми мотор-редукторами VEXTA (США) с шестернями, закрепленными на валу. Движение балке сообщают два синхронно работающих шаговых двигателя. По оси Y каретка со шпиндельным мотором передвигается одним шаговым мотор-редутором, передающим усилие через пару «зубчатая рейка/шестерня».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

39

На фото справа: интерфейс программы Artsoft Mach3

Производственная компания «РЕКО» основана в 1994 г. Специализация – изготовление вывесок, отдельно стоящих рекламоносителей, комплексное оформление фасадов, а также разработка и реализация оборудования для наружной рекламы. На протяжении нескольких лет серийно выпускаются фрезерно-гравировальные станки серии РК-203 и РК-204. В начале 2007 г. компания наладила выпуск станка плазменной резки Plasma-RK. Торговая компания «РК-Трэйд» основана в 2005 г. Занимается реализацией расходных материалов и оборудования импортного и российского производства. Генеральный директор - Вячеслав Лажинцев.

технологии оборудование

Данные образцы демонстрируют возможности станка РК-1000

Привод высокоточной шариковинтовой парой по оси Z быстро опускает инструмент к поверхности обрабатываемой детали и исключает вибрацию при фрезеровании. А это уменьшает вероятность возникновения дефектов при изготовлении 2D и 3D пресс-форм. В качестве основного рабочего инструмента станок использует шпиндель Colombo (Италия). Смена инструмента в зависимости от вида обработки - фрезеровки, сверления или гравировки происходит вручную. В стандартную комплектацию входят десять фрез и четыре цанги. «В процессе проектирования мы рассматривали несколько вариантов выбора шпиндельного мотора. Начинали с немецкого Perske, затем думали об итальянском Elte. Однако выбор пал на улучшенный Colombo с дополнительным принудительным охлаждением. Немаловажно, что он характеризуется большим ресурсом стойкости в режиме обработки листового алюминия», - замечает Александр Трофимов, менеджер по группе продуктов компании «РКТрэйд». Станок оборудован системой стружкоудаления, состоящей из стружкоотсоса, гибкого шланга размером 6 м и диаметром 100 мм, прижимной щетки и поворотного узла. Увеличению срока эксплуатации режущего инструмента способствует специальная система смазки и воздушно-капельного охлаждения. В зону резанья подается струя воздуха, выдувающая стружку и охлаждающая как фрезу, так и получаемое изделие. При фрезеровании металлов на фрезу распыляется масляная эмульсия, которая позволяет добиться большей чистоты поверхности и предотвращает забивание резца. Таким устройством РК-1000 может оснащаться опционально.

40

Стоимость станка в максимальной комплектации составляет 1 300 000 рублей. В эту сумму включается оплата пуско-наладочных работ, а также обучение оператора основам работы на станке. Удешевление установки возможно при отказе от вакуумного насоса или системы удаления стружки.

готовку для короба из алюминиевого композита формата 500х500 см и толщиной 4 мм. Для обработки под сгиб использовалась конусная фреза мод. 85-219 производства Hartlauer Bits (США). Раскрой материала производился одноперьевой фрезой мод. 61-040. Второй заказ представлял собой

При монтаже станка столешница может транспортироваться к месту установки отдельно. При весе столешницы в 250 кг возможен подъем на этаж, что расширяет возможности выбора помещения для сборки станка. К региональным клиентам машина в собранном виде приходит в деревянном ящике. Срок изготовления со дня заказа составляет три недели. Гарантия на оборудование стандартная – один год. Однако компания «РК-Трэйд» предоставляет как гарантийный, так и пост-гарантийный технический сервис.

достаточно сложную трехмерную деталь со значительной детализацией. Объемный логотип компании «РК» был высечен на алюминиевой панели за один проход всего за 16 минут с помощью фрезы мод. 63718. Толщина обрабатываемой детали – 10 мм. Третье задание - раскрой букв «РК» из листа вспененного ПВХ. Выполнение заняло всего одну минуту (см. таблицу). При этом использовалась фреза мод. 61-040. По итогам проведенного тестирования, можно сделать вывод, что заявленные изготовителем показатели соответствуют полученным результатам. Время обработки материала лимитируется исключительно износом фрезы. При этом долговечность инструмента определяется как качеством заточки, так и профессиональными навыками оператора.

Тест-драйв В нашем присутствии на станке РК-1000 были изготовлены три изделия. Исходные файлы создавались менеджером в программе Corel Draw. В первом случае мы вырезали за-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

www.mediarama.ru

Сильные выбирают Jeti Антикризисное финансирование LFP Специалисты проекта Signstec провели инсталляцию ши- Компания LRT объявила об антикризисной финансовой программе при поддержрокоформатного сольвентного принтера Jeti 3312 Solvent RTR в компании «Постер-принт» (Санкт-Петербург). Парк оборудования для печати наружной рекламы состоит только из принтеров Jeti производства Gandinnovations. «Мы никогда не испытывали недостатка в заказах, даже в сложное для отрасли время, поскольку у нас есть устойчивое конкурентное преимущество: возможность печати больших тиражей коммерческой графики в максимально сжатые сроки, - говорит генеральный директор «Постерпринт» Полина Гебгарт. - Приобретение третьего Jeti 3312 позволит увеличить обороты компании и еще больше снизить себестоимость печати для конечного клиента, что в свою очередь поможет нам укрепить позиции на рынке Северо-Западного региона». Установленный Jeti 3312 Solvent RTR - промышленный 4красочный сольвентный принтер с шириной печати 3,3 м, производящий отпечатки с разрешением 300х600 dpi со скоростью 60 кв. м/час. Специально для «Постер-принт» компанией Signstec была разработана выгодная схема приобретения оборудования.

Alucobond в медиа

Компания EFA Handel und Management GmbH (Германия) – торговый представитель немецкой компании Alcan Singen GmbH – выпустила на рынок новый композитный материал Alucobond media. Он представляет собой сэндвич-панель с интегрированной системой светодиодов. Производитель LED-систем – компания Lighting Science Group (LSG). Варианты применения Alucobond media: создание световых эффектов в строительстве и архитектуре, бегущая строка или видеоэкран, логотипы, фирменные вывески, реклама.

www.mediarama.ru

ке одного из основных партнеров - компании НР. Совместная антикризисная акция по финансированию сектора Large Format Printing будет осуществляться при помощи подразделения НР Financial Services, действующего на территории России. Проработан ряд схем, благодаря которому покупатели широкоформатного оборудования НР Scitex и НР Designjet смогут приобрести желаемые широкоформатные принтеры по удобным лизинговым схемам сроком на три года без авансовых платежей. «Большой плюс, что наши партнеры способны осуществить такую поддержку. В условиях кризиса и неустойчивости сторонних лизинговых компаний, НР Financial приобретает особую ценность. Мы рады, что имеем возможность предлагать нашим клиентам оборудование на условиях от простого финансового лизинга до проектного финансирования. Считаем, что способности оптимизировать затраты аудитории и предоставление ей возможности развиваться в современной среде являются главными задачами надежного партнера на рынке», - комментирует президент компании LRT Вадим Кирбатов.

«Вершина» расширяет границы РА «Вершина» в конце марта установило первый ситиборд на центральной улице Краснознаменска. Краснознаменск – город с развитой инфраструктурой, расположенный на пересечении Одинцовского и Наро-Фоминского районов Московской области. Конструкция представляет собой двухсторонний отдельно стоящий динамичный рекламоноситель формата 2,7х3,7 м, обеспечивающий демонстрацию десяти плакатов – по пять с каждой стороны установки. «Вершина» производит и устанавливает свои динамичные рекламоносители более чем в 100 городах России и ближнего зарубежья, постоянно расширяя территориальные границы деятельности.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

41

Япономания пошла в регионы Оформление региональных японских ресторанов «Тануки»

оформление проект

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

42

РПК «Небосвет» основана в 2002 г. Специализация – комплексное наружное оформление и интерьерная реклама, регистрация средств наружной рекламы, производство сувенирной продукции, транзитная графика. В стандартный пакет предлагаемых услуг компании входит изготовление крышных установок, пилонов, букв из нержавеющей стали, витражей и т. д. Помимо столицы компания активно сотрудничает с регионами, где для монтажных и пуско-наладочных работ организует шеф-подряд из Москвы. Производственная база расположена в районе станции метро «Октябрьское Поле». Заказчики: ТЦ «Мега», «Ладья», «Старт», «Охотный ряд», «VIP Сервис», рестораны «Дамас», «Суриковъ холл», «Любить порусски», «Массето», «Аморино», «Олимпиада 80», банки «Инвесторгбанк», «Агрохимбанк», Maxwell Asset Management, «Навигатор Банк», ГУМ, кинотеатры «Титаник Синема» и «Октябрь», гостиницы «Саввой», «Империал Отель», «Молодежная», магазины «Золото Адамас», «Инком-Авто», холдинг «Единая Европа», агентство элитной недвижимости Interlock и др. Генеральный директор Виктория Завадская.

Сегодня «Тануки» - признанный лидер в японской тройке российского ресторанного бизнеса. Сеть Александра Орлова насчитывает уже более двадцати объектов и в этом году отмечает свой 5-летний юбилей. В связи с кризисом свои амбиции владелец не умеряет и планирует в дальнейшем вести игру на опережение. С ноября 2008 года появилось пять ресторанов, эта весна ознаменовалась долгожданным открытием еще двух региональных точек. Новое место отдыха получили в середине марта жители Курска, к майским праздникам распахнул двери «Тануки» в Екатеринбурге. Созданием визуального облика обоих заведений занималась московская компания «Небосвет». Проект Сеть ресторанов домашней японской кухни «Тануки» искала нового субподрядчика, который смог бы удовлетворить двум главным критериям – срокам выполнения заказа и качеству работ. Выбор рекламнопроизводственной мастерской осуществлялся посредством открытого тендера, на который были приглашены четыре компании. Как замечают в РПК «Небосвет», предыдущие партнеры срывали график монтажа вывесок, и, тем самым, затягивали от-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

крытие ресторанов на три - пять дней, что руководство сети категорически не устраивало. Первым опытом сотрудничества компаний стал курский проект. Элегантная, яркая вывеска ресторана появилась на улице Ленина 15 марта и сразу же захватила внимание жителей и гостей города. Эскизный макет подготовил клиент, а технологическое исполнение в сжатые сроки разработали специалисты РПК. Оптимальный вариант наружного оформления подбирался индивидуально для каждого объекта в зависимости от места расположения здания, высоты, состояния фасада и пролегающих рядом подземных коммуникаций. Центральным элементом композиции стала входная зона, представляющая собой световой куб габаритами 3,5х2,51 м (3,5х2,97 м в Екатеринбурге) с логотипом ресторана – иероглифом «Деньги». Все его грани светятся и обтянуты транслюцентным баннером. Дизайнерское решение характеризуется лаконичностью форм, отсутствием орнаментов, использованием определенных цветов (белый, апельсиновый, красный) и характерных фактур. Единый стиль соответствует общей концепции компании и образу бренда «Тануки» и призван не просто способствовать узнаваемо-

сти ресторана, но и сформировать его статус и имидж. Внутренняя отделка «Тануки» отличается от подавляющего числа заведений японской кухни. Главной составляющей служат массивные деревянные скамьи и столы ручной работы. Между некоторыми из них располагаются перегородки из бамбука, стены украшены японской акварелью. В специальных стенных нишах расставлены декоративные фигурки, пол отделан натуральным камнем, к потолку подвешены светильники из рисовой бумаги. Зачастую в центре главного зала раскидывается большое искусственное дерево. Таким образом, все фирменные наружные декорации непременно должны соответствовать уютному интерьеру. Конструктив Нижняя панель светового куба одновременно является потолком входной зоны ресторана. Она обшита композитными панелями Dibond с точечными светильниками, с большой степенью защиты от влаги. По обе стороны от куба в два ряда располагаются световые короба «Японский ресторан» и «Тануки». Металлокаркас носителей выполнен из профильной трубы и покрыт антикоррозийной краской. Особенность изготовления заключается в том, что лицевые панели www.mediarama.ru

выполнены из сосновых щитов (толщиной 18 мм) с фрезеровкой и внутренней подсветкой. Деревянные полотна искусственно состарены, обработаны морилкой оттенка «орех 16», специальными септиками и корабельным лаком. Для соединения деталей лицевых панелей в компании разработали специальные крепления и стыковые элементы щитов. Боковые крышки коробов выполнены из «оцинковки» и закатаны фоновой пленкой. Дополняет композицию лайтбокс, в котором демонстрируется меню ресторана экзотической кухни. Лицевое изображение отпечатано на backlit и помещено между двумя панелями - прозрачным оргстеклом

Светотехническую продукцию для проектов заказывали в компании «Точка опоры», металл – в «Металлсервис», деревянные панели поставлялись фирмой «Дом дерева», Dibond, полистирол и пленки – «Гельветикой-Т».

толщиной 1,5 мм и молочным светорассеивающиим полистиролом. К фризу носитель крепится на закладной металлокаркас с выступом под крышный парапет и навесом над входом. По пожеланию заказчика для подсветки элементов использовали люминесцентные лампы производства Philips. Суммарное энергопотребление вывески в Екатеринбурге составляет 10 кВт (подсветка главного куба, четырех коробов, навесного лайтбокса). Общая энергоемкость курской конструкции – 6,9 кВт.

метров выше, чем изначально предполагалось по чертежам. Плюс ко всему, работа усложнилась из-за особой трапециевидной конфигурации фриза. Имеющийся куб в конструкцию не вписывался, и, чтобы уложиться в дедлайны, пришлось подгонять все секции на месте. Входная зона была построена в самый последний момент. Разрешение на ее перепланировку было подписано за три дня до открытия ресторана. Как отмечают в компании, монтажные работы заняли всего четыре дня. Сейчас РПК трудится над следую-

www.mediarama.ru

Сложности Единственной проблемой, возникшей в ходе сборки курской конструкции, стала установка пилонов, на которых фиксировался световой куб. Из-за удаленности объекта от производственной базы в Москве у специалистов компании не было возможности предварительно сделать все необходимые замеры, и стойки пришлось сделать на десять санти-

щим заказом – комплексом фасадных вывесок для нового ресторана «Тануки» на Можайском шоссе. Концепция визуального оформления принципиально меняется ввиду сложной изогнутой формы фасада. Проект предусматривает использование новых рекламных форм, к примеру, многоуровневых вывесок, панель-кронштейнов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

43

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

САЙНМЕЙКИНГ СВОИМИ РУКАМИ Bethune Signs не строит замки из песка Оттачивая мастерство, Бетюн шаг за шагом выходит в новые ниши и расширяет целевую аудиторию. Сейчас он обслуживает как сети розничной торговли и военные базы, так и жилые комплексы. За счет внушительных объемов заказов Бетюн обеспечивает работой рекламные мастерские по всему флоридскому побережью Мексиканского залива.

Свои фирменные рукодельные резные вывески Бетюн крепит к опоре с помощью вспенивающегося клея на основе полиуретана Gorilla. Тяжелые полотна он фиксирует потайными винтами.

(Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за март 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com) Многие тинейджеры начинают свою карьеру, переворачивая бургеры в фаст-фудах или утопая в ворохе бумаг. По другому пути пошел Майк Бетюн (Mike Bethune), ныне владеющий сайн-шопом Bethune Signs во Флориде. Все начиналось с аккордов «каменной симфонии» и переросло в написание «рекламных этюдов». 25 лет назад распахнулись двери его собственного дизайн-бюро. Бетюн работает как с индивидуальными, так и с корпоративными заказчиками, и зачастую не в одиночку, а в связке с партнерами. «Гранитных дел мастер» Свои первые творческие порывы Майк Бетюн подпитывал в гранитной мастерской отца. С 15 лет он обучался там скульптуре и изготовлению мемориалов. Зодческий талант Бетюн развивал и в другой монумент-студии. Однако проработал он там недолго и решил вернуться домой - в родную Тампу. «Параллельно я изучал архитектурно-дизайнерское проектирование, однако страсть к sign-мейкингу одолела все, - отмечает художник. - Сайнмейкинг - это моя отдушина. Здесь я сам себе хозяин и могу воплощать самые смелые задумки. В целом, это симбиоз и живописи, и скульптуры и резьбы». Магазин вывесок Бетюн основал в 1984 го-

44

ду. Изначально он располагался в маленьком гараже. «Вы знаете, что такое высокий коэффициент полезного действия?! Я осознал, что значит работать на полную катушку, когда начинал с площади телефонной будки, - смеется Бетюн. - Пытаясь стать мастером на все руки, я остался верным пескоструйной технике». Сейчас дизайнер создает разнообразные художественные эффекты, комбинируя цифровые технологии с проверенными временем «дедушкиными» приемами. «Каким же ценным приобретением для моего магазина был плоттер! В молодости мне приходилось высекать резиновые слепки вручную с помощью ножа X-acto, и процесс этот был для меня наисложнейшим», рассказывает Бетюн.

Взращивая капитал Постепенно бизнес разрастался, Бетюн переехал в дом с гаражом для трех автомобилей, и творческая мастерская становилась все вместительнее и популярнее. Долгое время он работал самостоятельно, и лишь изредка обращался за помощью. «Управление коллективом не мой конек. Нанимая друга на работу, я беру на себя ответственность за его доходы и семью. Не самая приятная обязанность руководителя - увольнять сотрудников в тяжелые времена. Я решил снять с себя это бремя», - говорит Майк. По словам художника, сейчас ему приходится работать как эксклюзивным подрядчиком, так и привлекать сторонние фирмы: «Партнеры всегда четко придерживаются моего расписания, благодаря им я могу обозначать реалистичные сроки сдачи проектов. Главная реклама моих работ - «сарафанное радио». Клиенты показывают их друзьям, охотно советуют воспользоваться моими услугами. На новый виток развития мастерская выйдет, продолжая участвовать в сетевых проектах». Однако Бетюн признает, что иммунитета к экономическому спаду у его фирмы нет. Хотя отдача от on-premise рекламоносителей весьма велика, маркетинговые бюджеты сейчас «худеют» и перераспределяются в сторону других коммуникационных каналов. В связи с этой тенденцией сложнее стало про-

Несмотря на то, что Флориде не везет на ураганы, магазин вывесок Bethune Signs приносит владельцу стабильную прибыль. Хозяин дизайн-студии предпочитает красному дереву вспененный HDU. Он легок, более удобен в монтаже, гибок в использовании и устойчив к химии, ультрафиолету и погодным капризам. Вдобавок, обрабатывать HDU можно с помощью любого инструмента по дереву и металлу.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #4 (147) 2009

давать аппликационные и трехмерные вывески. «Сейчас на меня работает репутация. Клиент, который сотрудничал со мной, неважно, на коротком или длинном проекте, как правило, всегда возвращается. Плюс ко всему, чтобы удержать завоеванные позиции, нужно использовать нестандартный креатив», - заключает Майк. Яркий пример тому - его забавная «визитка на колесах». Юмористическую композицию художник создал на кузове грузового фургончика Ford 1954 года. Логотип своей фирмы и карикатурного персонажа в котелке и рабочем костюме Бетюн выкроил на панелях вспененного HDU. Взгляд в «закулисье» Макет любой вывески Bethune Signs рождается на бумаге или в комплексе CorelDraw и Microsoft Publisher. Майк работает со старыми версиями программ без теней и спецэффектов на слоях. Пресс-формы художник создает с помощью режущего плоттера Masterplot. Свой производственный цех Бетюн оборудовал пескоструйной камерой размером 4,8х1,8 м. Высокое качество обрабатываемой поверхности гарантируют компрессор подачи сжатого воздуха Smith air и синтетический абразивный материал Dupont. Все чаще в своих конструкциях Бетюн использует вспененный HDU, который считает более технологичным и практичным носителем: «Первые шесть-семь лет я работал только с красным деревом. Но сейчас сложнее найти исходный материал с красивой текстурой и без сучков. Теперь я использую его только в исключительных случаях». Рельефные изделия Бетюн создает с помощью многофункционального набора инструментов для гравировки и фрезерования Dremel, а также стамесок Home Depot. По словам дизайнера, все более востребованным в наружной рекламе становится виниловый стайлинг. Однако Бетюн предпочитает вручную расписывать вывески акрилолатексной краской Color Wheel. В декорировании фигурных надписей и орнаментов он всегда выбирает бюджетный вариант золочения - с помощью специальной латексной краски для наружных работ. Чтобы ускорить выполнение заказов и оставаться конкурентоспособным в будущем, Майк планирует купить фрезерно-гравировальный станок с ЧПУ: «Хотя я склоняюсь к традиционным методикам, уникальной ручной резьбе, это приобретение позволит мне не просто расширить спектр услуг мастерской, но и растиражировать свой успех», - подчеркивает сайнмейкер.

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркутске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте, полноцветная широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и полиграфическая продукция, пластиковые карты. Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71; bee@bee.bratsk.net.ru, www.bee.irk.ru. Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78-81, 53-38-53, 24-41-62.

крышные установки; разработка фирменного стиля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гостиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru САМАРА «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78

ВОЛГОГРАД «ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для рекламы из Китая: композитные алюминиевые панели Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобильные выставочные конструкции, Электронные балласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, 163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru; www.region-z.ru КАЗАНЬ «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01. Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брилки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага,сетка), размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31. ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.

НАЛЬЧИК

«Неон-Арт». Производство наружной рек ламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алю ко бон дом), ке ра мог ра ни том, из го тов ле ние стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

КРАСНОДАР «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 40 лет Победы, д.39. Тел.: (861) 257-76-06 Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Адлер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки; - брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru МОСКВА

НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru. ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наружной рекламы любой сложности; развитая сеть билбордов, динамических конструкций; брандмауэры,

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), полноцветная печать, оформление массовых мероприятий, дизайн интерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru.

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (147) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru

Журнал «Эксперт. Оборудование» С апреля 2009 года журнал издается B2B-группой «Эксперт-Медиарама», совместным предприятием медиахолдинга «Эксперт» и издательства «Медиарама». Периодичность выхода - ежемесячно. Тематика: металлообработка, деревообработка, полимерные материалы, обработка отходов, склады/логистика, машиностроение и др. Целевая аудитория - генеральные директоры и главные инженеры промышленных предприятий России. Формат - А4. Тираж - 12000-15000 экземпляров. Выпускающий редактор Мария Винникова (maria@mediarama.ru). Подписаться на журнал можно по тел: +7.495.730.0192 или через интернет: http://obo.mediarama.ru. По вопросам размещения рекламы обращаться к коммерческому директору Алексею Ярыгину: +7.910.418.5248.

Владельцам заводов, земель, пароходов...