Наружная реклама России №4 2011 / Signs of Russia #4/2011

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (170) 2011

Журнал Elle и Maer Group задают моду на крупный формат стр. 10 Группа «КиТ» (Новосибирск) внедряет новые технологии стр. 18 EFI выпустила UV-принтер VUTEk GS3250lx на светодиодах стр. 21 Новый гибридный UV-плоттер Roland LEJ-640 печатает в 3D стр. 30

ВЕСНА – «ЗОЛОТОЕ» ВРЕМЯ ДЛЯ OUTDOOR

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

8

персона номера «Больше принтеров – больше доля рынка» интервью с генеральным директором гк «кит» (новосибирск) валерием романенко

18

спецрепортаж Правильный выбор

22

фоторепортаж с производства компании «парапринт»

материалы Чернила BS от Mimaki сулят выгоду «гельветика-т» подвела итоги годового тестирования оригинальных чернил bs для плоттеров mimaki

24

Компания hp на fespa представит новые широкоформатные принтеры

Фото – «Мултон»

оборудование Путешествие в HP

26

МАРКЕТИНГ

Широкоформатная ярмарка начинается На fespa digital российские печатники смогут получить особые условия на покупку широкоформатных принтеров

28 30

3D-печать от Roland и другие возможности нового гибридного uv-плоттера roland lej-640

свет Закат эры неона пока светодиоды захватывают стрип, классический свет лас-вегаса умирает

32

6 21

Дни рождения Новости

клиент Душевные рекламные кампании «Мултон» в 2011 году производитель соков впервые осуществил размещение в outdoor

8

носитель Elle и Maer Group задают моду на крупный формат интервью с генеральным директором компании maer group rонстантином майором и руководителем бренд-группы elle александрой шадюк

Фото – WeMaTec

Апрельский нестандарт: поехали!

ОФОРМЛЕНИЕ

РЕДАКЦИЯ

30 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Екатерина Брызгалова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Павел Бердяев Валерия Лапина Дарья Новичкова Светлана Фегина Людмила Ягуткина

10 16

ОБЛОЖКА Юлия Егорова ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко Умед Нуридинов Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru

проект Рекламный экспресс рекламный холдинг «елена» выполняет проекты по интерьерной рекламе в аэропорту домодедово

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

34

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 12.05.2011. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

дни рождения / май 1 Алексей ПОПОВ, директор по стратегическому планированию РА «Естественно» Константин СИБИ, руководитель отделения ГК «Континент»

2 Анна ШИПИЛОВА, директор компании «Новые технологии сервиса и рекламы» 4 Надежда ВОЛЬНОВА, начальник территориального агентства Западного административного округа Москвы Алексей СОКОЛОВ, менеджер по полиграфии РПК «АртАлекс Групп» 5 Владислав ГОЛУБЕВ, генеральный директор компании Interlux

7 Андрей БАКЛЫКОВ, генеральный директор компании LRT Сергей ГУСЕВ, генеральный директор РПФ «Магистраль-Сити» Данил ПЕРШИН, первый заместитель генерального директора компании «Мосгорреклама»

маркетингдни рождения / май

Александр ЗАРЕЦКИЙ, директор департамента маркетинга и развития «Мосгорреклама» 9 Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:cia Вадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity

6

Юрий КАН, генеральный директор РА DTV-MA

10 Сергей НЕМЦОВ, руководитель отдела развития РПК «Елена»

Павел СТАРОСТИН, заместитель генерального директора РПК «Елена»

11 Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор компании «Альмакор» Олег МАНЖА, генеральный директор Sportima, Media Arts Group

22 Александр КУРОЕДОВ, начальник территориального агентства Комитета рекламы, информации и оформления Зеленограда Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson 25 Александр ГОРШКОВ, генеральный директор РК «Визант» Наталия КУЗНЕЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

17 Алексей АГАПИТОВ, генеральный директор РА Magma, Media Arts Group

12 Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймоннаружная реклама» Кирилл ОПАРИН, генеральный директор ГК «Постер» (СанктПетербург)

Инна ВОЛКОВА, руководитель управления по согласованию и разрешительной документации компании Gallery 14 Владимир ПАНТЮХИН, директор по спецпроектам НТА Денис АРТАМОНОВ, руководитель направления строительных пластиков компании «Центр полимеров» Инна АБРАМОВА, руководитель отдела корпоративного управления компании Gallery 15 Павел ШЕВЧЕНКО, менеджер отдела логистики компании LRT

26 Любовь НЕХАЕВА, коммерческий директор компании LRT

Георгий АГАДЖАНЯН, вицепрезидент Media Arts Group

18 Инна СОКОЛОВА, генеральный директор компании «Царь-колокол» Наталья СИЗИКОВА, управляющий медиагруппы Mediaselection

20 Анна ПАТАЛЕЙ, менеджер РПК «Елена»

21 Андрей ГОРОДКОВ, заместитель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы»

Ольга ДЕНИСОруководиВА, тель направления Vekaplan компании «Века Рус» 27 Мария КОСОЛАПОВА, менеджер РПК «Елена»

28 Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент» Сергей ЕЛЬНИКОВ, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Века Рус» 29 Илья ОЛЕНЕВ, креативный директор Leo Burnett Moscow 30 Павел МЕЖЕРИЧЕР, генеральный директор ГК PMCG

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальник управления по рекламе Новосибирска Рашид НЕЖЕМЕТДИНОВ, директор департамента компании Gallery Сергей СТАРУШ, CEO Media Arts Group Ukraine НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

Душевные рекламные кампании «Мултон» В 2011 году производитель соков впервые осуществил размещение в outdoor

маркетингклиент

Все фото – «Мултон»

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

8

Первая пробная партия яблочного сока «Добрый» была выпущена еще в 1998 году на заводе «Мултон» в подмосковном Щелково. Сегодня «Добрый» стал самым покупаемым соковым брендом России. В апреле 2005 года «Мултон» вошел в состав глобальной системы Coca-Cola, мирового лидера в области производства безалкогольных напитков. Конечно, такому успеху сопутствовала реклама, которая, как известно, является двигателем торговли. Сок с говорящим названием При выборе рекламы компания «Мултон» отдает предпочтение телевидению, т. к. оно обладает наибольшим охватом аудитории. В апреле 2011 года стартовала телевизионная рекламная кампания, которая продлится до конца июня. В 30 секундах

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

рекламодатель попытался донести до зрителя всю доброту и позитивное настроение, которые несет в себе сок. Эта же задача стояла и в публикациях в журналах. Яркие вставки, ароматизированные яблоком, не только обращают на себя внимание, но и напоминают о вкусе лета. Как это ни удивительно, но компания «Мултон» ни разу не размещала наружную рекламу сока «Добрый» до этого года. Следующая остановка – «Сок Добрый» В течение всего апреля некоторые автобусные остановки Москвы превратились в маленькие яблоневые сады. Металлическое сиденье заменили добротной деревянной скамьей, опоры остановки спрятали за стволами деревьев, ветви которых,

украшенные румяными яблочками, раскинулись на всю остановку. По всей Москве стояло 40 подобных яблоневых садов. Хотя созревают яблочки в конце лета, любой желающий мог превратиться на время в волшебника. Вместо такого неотъемлемого атрибута любого чародея, как волшебная палочка, креативщики рекламного агентства Milk придумали установить интерактивную боковую панель. Дотронувшись до нее, ожидающие автобуса могли наблюдать, как созревают яблочки. Дело в том, что в сити-формат вмонтирован датчик, при прикосновении к которому в определенной последовательности зажигались светодиоды, создавая эффект интерактивности. Особенностью проекта является то, что агентству Starcom удалось обеспечить www.mediarama.ru

сити-форматы электроэнергией и в дневное время, установив несколько аккумуляторов. Для светодинамики используется запрограммированный контроллер. Это еще цветочки Конечно, агентство Starcom столкнулось с большими трудностями при воплощении этой идеи. Подготовка началась еще за четыре месяца до старта рекламной кампании. Основной сложностью являлся поиск необходимых комплектующих (стволы, ветки, яблоки). Поскольку сборка композиций происходила вручную, пришлось привлечь субподрядчиков. Кроме того, необходимо было обеспечить запас комплектующих на случай вандализма. Для брендинга были задействованы все возможные рекламные поверхности, включая крышу, на которой изображено небо. Печать производилась на цифровом струйном принтере Scitex TurboJet. Технические характеристики печати следующие: разрешение – 336 dpi и 448 dpi; скорость печати – 400 м2/час; цветовое пространство – шесть цветов (CMYK + Lc + Lm); максимальная ширина печати – 1,63х3,66 м; макс. ширина материала-носителя – 1,63х3,66 м; чернила – Sericol (сольвентные). Используемые материалы: самоклеящаяся пленка PVC Oracal и PVC Neschen Filmolux; бумага белая – 150 г/м2.

www.mediarama.ru

Кампания закончилась, а яблоки остались Идею столь нестандартной рекламной кампании агентство Milk разработало совместно с заказчиком – компанией «Мултон». Масштабная акция проходит на остановках общественного транспорта, на ТВ и в периодических журналах. Но на этом «Мултон» не остановился. Всем известна поговорка «Каждый мужчина в своей жизни должен построить дом, посадить дерево и вырастить сына».

Чтобы помочь воплотить в жизнь одну из обязанностей настоящего мужчины, сотрудники компании «Мултон» вместе с жителями дворов высадили три яблоневых сада в Москве (Текстильщики, Новогиреево, Митино). Таким образом, стилизованные остановки стали ярким напоминанием о том, насколько бережно необходимо относиться к природе, и она вернет тебе добро сторицей, в нашем случае – сочными ароматными яблочками, из которых и делается сок «Добрый».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

9

Elle и Maer Group задают моду на крупный формат Интервью с генеральным директором компании Maer Group Константином Майором и руководителем бренд-группы Elle Александрой Шадюк

маркетингноситель

Все фото – Maer Group

МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

10

Если лидеры объединяются, чтобы сделать что-то хорошее, рынок не оставляет это без внимания. Журнал Elle и компания Maer Group – первый федеральный оператор крупного формата наружной рекламы – на протяжении сотрудничества организовали несколько крупных нестандартных размещений, которые были челленджем как для журнала, так и для саплайера. Генеральный директор компании Maer Group Константин Майор и руководитель бренд-группы Elle Александра Шадюк подводят итоги и делятся успехом с читателями.

- В чем заключаются особенности ваших совместных проектов? К. М.: Проекты маркетинговой команды Elle были одними из наших лучших работ. Первый нестандартный брандмауэр был размещен в центре

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

Москвы по адресу ул. Тверская, 8. Подобный проект был реализован в России впервые. Конструкция представляет собой объемный брандмауэр в виде разворота журнала Elle с изгибами страниц и специальной подсветкой, создающей впечатление реального объемного журнала в любое время суток. На разворотах изображены снимки Дженнифер Лопес и фотомодели Анны Вялицыной, сделанные российской командой журнала Elle с привлечением лучших мировых фотографов. Креатив данного рекламного проекта был разработан самостоятельно издательским домом, выпускающим журнал Elle, – ИД «Hachette Filipacchi Shkulev/ ИнтерМедиаГруп», а макет конструкции – оператором наружной рекламы Maer Group и компанией «Спецпроект».

Кампания бренда Elle, Москва, Тверская, 8

www.mediarama.ru

Журнал Elle выходит в 43 странах мира и ежемесячно обращается более чем к 23 миллионам читательниц во всем мире. В России журнал Elle появился в 1996 г. и стал первым международным модным журналом на российском рынке. На протяжении многих лет Elle занимает одну из лидирующих позиций среди женских глянцевых изданий в России, как по продажам, так и по аудитории. Тираж журнала – 330 000 экземпляров. Аудитория издания – 707 900 человек. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

11

такого уровня требует тщательного выбора рекламоносителя. Если говорить о брандмауэрах – это должны быть только топовые места, безукоризненно выполненный монтаж, эффектный яркий макет и широкий охват. Если в рамках единой концепции реализовать все это в городахмиллионниках, можно достичь требуемого эффекта. Другое дело, что собирать подобную адресную программу самостоятельно достаточно сложно, но нам это удалось благодаря совместной работе с компанией Maer Group, в том числе и в регионах. Кампании журнала Elle проходили в Москве, Петербурге, Казани, Челябинске, Самаре, Перми и других городах.

- Какие наружные форматы, на Ваш взгляд, наиболее эффективны в регионах и отчего это зависит? К. М.: Все зависит от задач рекламной кампании. Если это опера-

тивная «продуктовая» реклама, то здесь подойдут стандартные сетевые рекламоносители. Если задача – увеличение лояльности и узнаваемости – рационально использовать крупный формат. Самое главное – правильно сформировать адресную программу. Если вы работаете с подрядчиком, который на собственных поверхностях может реализовать грамотный микс в наружной рекламе, ваша кампания удастся. Мы стараемся развивать только топовые поверхности. Второй сорт не интересен ни нам, ни федеральным брендам, которые мы обслуживаем. Еще одна важная задача, от которой зависит эффект рекламной кампании, – это охват. Мало просто иметь собственный носитель, необходимо располагать таким количеством поверхностей, которое может обеспечить широкое покрытие по ключевым регионам.

маркетингноситель

Кампания бренда Elle, Екатеринбург, Луначарского, 136

Второе размещение прошло на огромной поверхности более 5000 м2 по ул. Тверская, 17 уже с новой креативной концепцией журнала. Сам по себе проект был сложным и масштабным как по месторасположению, так и по производству. У нас вообще складывается так, что почти во всех городах России, где мы представлены, реализовывалось что-то необычное. В Челябинске, Перми и других городах наши собственные поверхности являются самыми масштабными, а в Екатеринбурге нам удалось реализовать самый большой нестандартный проект в России с брендом Carte Noire (компания Kraft Foods) – брандмауэр площадью 10 500 м2.

- Почему именно крупный формат? А. Ш.: Elle – известный мировой бренд, занимающий лидирующие позиции на рынке. Продвижение бренда

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

- Как Вы оцениваете эффект от проведенной рекламной кампании? А. Ш.: В имиджевом размещении достаточно сложно оценить эффект в цифрах. Креативная концепция и размещение были очень яркими, это отметил весь рынок и наши рекламодатели. Увеличились показатели brand awareness и выросли цифры по аудитории журнала. Нашей задачей, прежде всего, было ярко заявить о бренде, выделиться среди конкурентного кластера и подчеркнуть позиции журнала на рынке. Журнал Elle на данный момент остается лидером по продаже рекламы, дистрибуции и аудитории. Бренд Elle объединяет в себе не только журнал, но и сайт elle.ru, приложение к iPhone, банковскую карту Elle, что в общем аккумулирует аудиторию более 2 300 000 человек в России. Ежемесячный рост этой аудитории является показателем качества как контента всех ресурсов Elle, так и программ их продвижения.

- По сути Maer Group – компания, которая получает прибыль от размещения рекламы на собственных площадях. При этом как участникам рынка вам также необходимо грамотно продумывать собственное продвижение. В чем особенности продвижения рекламного носителя на рекламном рынке? К. М.: Любой продукт требует продвижения. Это главная бизнесзадача. И если брать в расчет то, что бренд известный и крупный, то это тем более требует серьезного подхода. Чем больше компания, тем больше она представлена в различных каналах коммуникации, тем четче должна быть спланирована рекламная кампания. Нам, например, нет смысла продвигать собственный бренд на своих носителях. Как, например, можно наблюдать в объявwww.mediarama.ru

лениях в регионах прямо на жилых домах, что, мол, такое то место сдается. Такие способы применяются локальными игроками. Но ведь у нас корпоративный рынок. Все клиенты имеют международный или федеральный статус. Планирование происходит централизованно. Мы ежедневно формируем адресные программы по запросам крупных сетевых агентств, принцип принятия решения там несколько иной. Учитываются рейтинги, проходимость места, возможность реализации нестандарта, различного рода экстендеров, оперативность размещения и т. д. Я думаю, что подобного рода сотрудничество может иметь очень серьезные плоды.

- В 2011 году журнал празднует свое 15-летие в России. Как будет проходить торжество? А. Ш.: В марте стартовал первый этап кампании. В Москве мы разместили брандмауэр площадью 2700 м2, анонсирующий пятнадцатилетие журнала Elle, подкрепив размещение более мелкими форматами. На популярных радиостанциях и ряде телеканалов в апреле и мае пройдет обширная PR-кампания. Журнал окажет информационную поддержку крупным светским мероприятиям, кинопремьерам, концертам и выставкам. В начале апреля на лучших московских площадках будут представлены фотовыставочные проекты журнала Elle. Параллельно отдельные экспозиции и проекты появятся в главных торговых центрах, бутиках Москвы и модных ресторанах. Совместно с нашим банковским партнером мы запустим юбилейную серию банковских карт Elle Limited edition, которая подарит нашим читательницам возможность съездить на шопинг в лучшие столицы мира.

Кампания бренда Elle, Казань, Пушкина, 17

Компания Maer Group – первый федеральный оператор наружной рекламы, специализирующийся на крупном формате и нестандартных носителях. Размещение на собственных брандмауэрах производится по всей территории России. География деятельности постоянно расширяется. Акцент в позиционировании – высокое качество клиентского сервиса, только топовые и собственные поверхности. В 2009 г. компанией реализован самый крупный нестандартный проект в России. Брандмауэр площадью 10 500 м2 был размещен на недостроенном небоскребе в центре Екатеринбурга. Чтобы показать масштабность проекта, фотоотчеты и видеосъемка были произведены с вертолета. Генеральный директор – Константин Майор.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

13

Фото – Юлия Егорова

маркетингноситель

Продажи автомобиля Infinity FX с новым двигателем начались 18 апреля этого года с яркой рекламной кампании. Выразительный экстендер, установленный на щите по адресу Бутырская, 4, очень четко передает динамику и возможности автомобиля Infinity FX с новым двигателем объемом 5 литров и мощностью 400 лошадиных сил. Проект, реализованный BigBoard по заказу агентства Optimum Media OMD Group, стартовал 18 апреля и продлится до конца июня.

14

Апрельский нестандарт: поехали! НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #3 (169) 2011

www.mediarama.ru

Фото – Алексей Ярыгин

Mini Contryman проводит нестандартную кампанию на рекламных площадях Москвы, представляя новый автомобиль Mini Contryman с полным приводом ALL4. На гигантской конструкции автомобили Mini Contryman смотрятся еще компактнее. А изображение на билбордах адаптировано к лозунгу кампании «На любых поверхностях»: автомобиль якобы передвигается на некоторых билбордах по льду, а на других по пламени.

Фото – Максим Гончаров

В Москве «Райффайзенбанк» провел нестандартную рекламную кампанию этой весной. Компания «Московская Городская Реклама» разместила нестандартные перетяжки с рекламой банковской карты Райффайзенбанка World MasterCard Black Edition с использованием световых выносных элементов. Все экстендеры, изготовленные в виде банковской карты, имеют контражурную диодную подсветку по границе светового короба, при этом лицевая панель коробов изготовлена с применением светодинамики с постепенным подсвечиванием карты.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

15

Фото – Екатерина Брызгалова

В апреле в самом центре Москвы компания L’Oreal провела нестандартную рекламнуюакцию, заместив видеорекламу на двух больших брендированных экранахна Театральной и Кудринской площадях. Разработкой креатива занималось агентство McCann Erickson, а заказчиком выступила компания L’Oreal.

маркетингноситель

В апреле прошла рекламная кампания корма для собак Cesar на перетяжках «Московской городской рекламы». Лозунг компании «Ответная любовь». В центре перетяжки распложено изображение щенка, который держит в зубах букет тюльпанов. Кампания проходила в апреле 2011 года.

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

Фото – Светлана Фегина

До 8 мая «Лебедянский» проводит рекламную кампанию сока «Фруктовый сад» в наружной рекламе. Рекламная кампания проходит в поддержку имиджа бренда. Особенность кампании заключается в выносном пластиковом экстендере в виде пачки сока, выполненном методом формовки. Слоган – «Садовые яблочки». Креатив – РА Young&Rubicam. Размещение – РА Vizeum. Задействованный формат – щиты 6х3 м. География: МКАД, Дмитровское, Волоколамское, Киевское шоссе, Ленинский проспект и др. Сроки кампании: 10 апреля – 8 мая.

Компания Pepsi уже давно не использует стандартные конструкции в рекламных кампаниях. И ожидать чего-то ординарного от производителей одного из самых популярных напитков в мире не приходится. Разработкой рекламной концепции занималось агентство BBDO Moscow. Рекламная кампания разработана исключительно для рынка России. Размещение было осуществлено на рекламных площадях «Никэ». Слоган – «Живи большими глотками». Фото – Светлана Фегина

Фото – Светлана Фегина Фото – Максим Гончаров

До конца апреля Nestle проводит рекламную кампанию в поддержку бренда кошачьих кормов Felix в наружной рекламе. «Мордашка» бренда - рисованный кот по кличке Феликс. Слоган – «Так вкусно, что усики оближешь!». Креатив – РА DDB Russia. Размещение – РА ZenithOptimedia Moscow. Задействованный формат – щиты 6х3 м с экстендерами.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

17

«Больше принтеров – больше доля рынка» Интервью с генеральным директором ГК «КиТ» (Новосибирск) Валерием Романенко

технологииперсона номера

Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

ГК «КиТ» работает на рынке наружной рекламы Новосибирска с 2001 г. Имеет свою собственную сеть наружной рекламы, осуществляет комплексное обслуживание на данном рынке, оказывает помощь партнерам в получении разрешительной документации, осуществляет широкоформатную печать любой сложности и любых объемов. Парк оборудования ГК «КиТ»: широкоформатный сольвентный струйный плоттер Infiniti FY-3360, оснащен пьезоэлектронными печатными головками Spectra Nova 256 LQ, разрешение печати – 360х720 dpi; широкоформатный сольвентный струйный плоттер Infiniti FY-6250LQ, оснащен пьезоэлектронными печатными головками Spectra Nova 256 LQ, разрешение печати – 360х720 dpi; - HP Scitex Grand на сольвентных чернилах Scitex GrandJet и XLJet; - Roland SolJet 645 EX с разрешением 1440х1440 dpi; ламинатор GMP Excelam Wide 1670RS. Генеральный директор – Валерий Романенко.

18

ГК «КиТ» берет свое начало в РА «КиТ», которое существует на рекламном рынке более 10 лет и к 2011 году стало одним из крупнейших операторов наружной рекламы Новосибирска. С 2001 года по 2007 год организация увеличила собственную сеть рекламоносителей с 38 сторон формата 6х3 м, 12х3 м до 114 единиц путем покупки сети наружной рекламы из 30 сторон, ранее принадлежавшей компании «Орион-С», а также посредством установки новых рекламоносителей.

- Каким образом менялся профиль компании за время ее существования? С чем были связаны эти изменения? С 2005 года в ГК «КиТ» входит предприятие «Инфотрек-Принт» с крупнейшим в городе Новосибирске цехом по производству широкоформатной печати. В ноябре 2006 года специально для этого направления была приобретена офисная коммерческая недвижимость на Красном проспекте. А с января 2008 года к группе присоединяется компания «Складсервис», имеющая собственный складской терминал.

- Какую долю рынка на данный момент занимает компания «КиТ» на рынке Новосибирска? Наша доля рынка различна по отдельным направлениям и видам деятельности. Так, например, на рынке изготовления и размещения наружной рекламы мы занимаем около 10% рынка города Новосибирска, а в производстве широкоформатной печати – входим в тройку лидеров, обеспечивая до 23% рынка в данном сегменте. Численность сотрудников группы предприятий за период с 2001 года по настоящее время выросла с 22 до 168 человек. Компания укомплектована высокопрофессиональными кадрами, проводит постоянное обучение, повышение квалификации и аттестацию сотрудников.

- Какие услуги компания оказывает сегодня? Планируется ли расширение?

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

Сегодня компания оказывает полный спектр рекламных услуг, от печати одной визитки до установки крышной рекламной конструкции. Среди услуг, которые мы оказываем: сетевое размещение рекламы, изготовление рекламной продукции, услуги по согласованию наружной рекламы и, разумеется, производство наружной рекламы, которое является неотъемлемой частью нашей деятельности. На сегодня мы планируем расширение спектра рекламных услуг путем внедрения новых современных печатных технологий, материалов и расширения парка оборудования.

- И что планируете покупать? Компания имеет собственный парк оборудования для широкоформатной печати, а также все необходимое оборудование для изготовления нестандартных рекламных конструкций. Производство расположено не близко к офису, в Октябрьском районе, но мы используем отлаженную систему логистики и самые современные средства коммуникаций для оперативной связи между офисом и цехом. Процесс производства основан на специально разработанном программном продукте и системе планирования. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Icontek TW-M7

Все фото – «КиТ»

Входящее в группу компаний «КиТ» предприятие «Инфотрек-Принт» существует уже 12 лет, но наиболее значимых успехов добилось после первого опыта кредитования и приобретения печатающего плоттера, в результате чего компания стала первой фирмой, поставившей полноцветное широкоформатное оборудование в Новосибирске. Этапы развития и становления компании на рынке услуг широкоформатной печати представляют собой большой положительный опыт и показывают хорошую динамику производственного и экономического роста. В марте 2001 года мы инсталлировали первый в Новосибирске широкоформатный плоттер Mutoh Albatros с шириной печати 1,6 м. В августе 2001 года организация осуществила монтаж и запуск следующего оборудования: плоттер Encad NovaJet 850 (возможность печати изображения фотографического качества с разрешением до 600 dpi, ширина печати – до 1,52 м); широкоформатный ламинатор GMP Excelam 1670 (максимальная ширина обрабатываемого материала – 1,6 м); профессиональный высокоточный резак Keencut Javelin с длиной реза 3 м. В июне 2003 года мы приобрели новый плоттер Mimaki JV2-160, а в декабре 2003 года инсталлировали широкоформатный плоттер Infiniti FY-8320 с шириной печати до 3,2 м. Буквально через год, в июле 2004 года у нас произошло новое широкоформатное событие – приобретение и ввод в эксплуатацию широкоформатного плоттера Infiniti FY8320C с шириной печати до 3,2 м. В декабре 2005 года была произведена инсталляция широкоформатного плоттера Infiniti FY-6250 LQ, оснащенного пьезоэлектрическими печатными головками Spectra Nova 256 LQ. Станок позволяет печатать с разрешением до 360х720 dpi. Ширина печати – до 2,5 м. В марте 2006 года на рынке услуг широкоформатной печати, в связи с активным внедрением многими компаниями недорогого китайского оборудования для печати и бурным ростом мелких «кустарных» печатающих производств, произошел обвал цен. Это значительно пошатнуло финансовое положение многих крупных печатающих компаний. Компания «Инфотрек-Принт» ответила на кризис приобретением высококачественного оборудования – широкоформатного плоттера Infiniti FY-3360 с головками Spectra Nova 256 LQ, с шириной печати 3,2 м и разрешением 360х720 dpi, и широкоформатного струйного плоттера для интерьерной печати Roland SolJet Pro II 645 EX. Печать на этом плоттере с увеличенным цветовым охватом в шесть цветов (CMYK + Lc + Lm) позволяет

более равномерно передавать переходы из одних цветов в другие. Реализована технология печати каплей переменного размера. Разрешение – 1440х1440 dpi. Для высокоскоростной печати сетевых форматов в декабре 2007 года приобретен широкоформатный плоттер HP Scitex Grand, который является идеальным решением для создания рекламных щитов, транспарантов и других вывесок для наружной установки. Обеспечивает высокое качество печати любого задания. Сольвентные чернила (Scitex GrandJet и XLJet) чрезвычайно устойчивы к внешним атмосферным осадкам и воздействию ультрафиолетовых лучей, поэтому срок службы

полноцветных плакатов продолжителен (для баннерной ткани он составляет три года). Расширение линейки оборудования, в принципе, неизбежно: на рынке оборудования появляются более современные, с улучшенным качеством и усовершенствованными технологическими процессами плоттеры. Буквально два-три месяца назад мы приобрели более технологичный ламинатор ICO-1600EMN и плоттер Icontek TW-M7.

- Вы также упомянули, что стараетесь покупать качественные, а поэтому более дорогие расходные материалы... Основными поставщиками расходных материалов в нашей компании

Услуги компании: производство и размещение наружной рекламы, услуги по согласованию наружной рекламы, широкоформатная печать, размещение рекламы в СМИ и реклама на транспорте, дизайн и др.

HP Scitex GrandJet

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

19

Roland SJ-645EX

Клиенты компании: «МТС», Nissan, «Вымпелком», «Теле2», «Сибирское здоровье», «Гигант», «Промсвязьбанк», «Бинбанк», «Транскредитбанк», «Акцепт», «КПД-газстрой» и др.

являются компании «Зенон рекламные поставки», «САН», «Гифтек», «Континент ДВ», ТД «Папиллонс», «ДВ групп», «ВМТ», «Челленджер» и многие другие.

- Давайте поговорим о рынке широкоформатной печати Новосибирска. Какие заказы к вам в основном поступают? Широкоформатная печать сегодня – это один из самых востребованных способов изготовления рекламных носителей, играющих ключевую роль в проведении успешной рекламной кампании, а также создания систем корпоративной идентификации. Ин-

терьерная печать и печать для наружных рекламоносителей востребованы практически одинаково. Но цены на наружную рекламу на рынке уже давно упали, рентабельность оставляет желать лучшего, и выжить на рынке можно только при определенной оптимизации затрат. Заказы все равно продолжают поступать, как мелкие, так и очень крупные. И мы с равным вниманием относимся как к тем, так и к другим.

- Как в большинстве случаев выстраиваются отношения с клиентами: к вам поступают заказы напрямую или через агентства?

Через агентства поступают федеральные заказы (рекламные кампании крупных брендов – «МТС», Nissan, «Билайн», социальная реклама и т. д.), а также заказы на интерьерную печать. 65% заказов поступает напрямую, в том числе от выигранных тендеров («Теле2», «Сибирское здоровье», «Гигант», «Промсвязьбанк», «Бинбанк», «Транскредитбанк», «Акцепт», «КПД-газстрой» и т. д.).

- Каким образом изменилась ситуация на рынке широкоформатной печати в Новосибирске в связи с ужесточением требований к размещению? Ужесточение требований к размещению в изобразительном смысле не повлияло на объем печати, просто визуальный рекламный ряд стал более корректным и эстетичным. А вот количественное ограничение рекламоносителей наружной рекламы, думаю, еще отразится на объемах печати. Хотя направление рекламы на транспорте очень перспективно – этому сегменту есть куда расти.

- В чем ваши основные преимущества перед конкурентами? Основными конкурентами являются такие производители услуг широкоформатной печати, как «РИМ», «Спектра», способные предоставить аналогичный широкий ассортимент печатных услуг. Также в Новосибирске много средних и маленьких «кустарноподвальных» производств. Они имеют очень ограниченную линейку оборудования, низкую себестоимость производства и дают более низкие цены на узкий спектр печатной продукции. Но мы стараемся удерживать свою долю рынка в пределах 20–25%.

технологииперсона номера

Infiniti FY-3360

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

Fujifilm Europe и Oce расширили ассортимент UV-принтеров 3D-чернила Mutoh Компания Fujifilm Europe выпустила серию широкоформатных струйных UV-принтеров Acuity HD2565, отличающихся новым режимом экспресс-печати (скорость 35 м2/ч). Acuity Advance и Acuity Advance X2 дополнят линейку из планшетных устройств Acuity Advance HS HD 3545 и Advance HS HD3545 X2. Разработчики добавили режим высокой четкости, поддерживающий воспроизведение текста в 2 пт. Усовершенствованная система UV-отверждения и улучшенный вакуумный стол позволяют работать с тонкими материалами. Как и для других принтеров Acuity, для Acuity HD2565 доступна опция для печати по рулонным материалам.

Acuity Advance X2 предлагает аналогичные характеристики печати, но при вдвое большей запечатываемой площади (до 3,05х2,5 м) и максимальной толщине материалов в 48 мм.

Специальная цена на HP Designjet L25500 Принтер :Jeti 3020 Titan – До 31 мая 2011 года компания «Автоним» совместно с HP прово- теперь и flat-to-roll дит акцию по снижению цен на плоттер HP Designjet L25500 до $5000. Также в рамках данной программы действует акция по беспроцентному лизингу на HP Designjet L25500.

HP Designjet L25500 60 дюймов: - старая цена – $34 900; - новая цена – $29 990.

HP Designjet L25500 42 дюйма: - старая цена – $25 900; - новая цена – $22 500.

К выставке ISA (Лас-Вегас) Agfa Graphics подготовила премьеру опции FTR (flat-to-roll) для планшетного принтера сверхширокого формата :Jeti 3020 Titan. Опцию FTR можно установить непосредственно на производстве. При максимальной длине изображений до 30 м модуль поддерживает стандартные рулоны шириной 3,2 м и весом до 340 кг.

Технология UV-LED в промышленной широкоформатной печати Компания EFI представила обновленный широкоформатный принтер VUTEk GS3250lx, в котором применена технология закрепления чернил Cool Cure с использованием светодиодов. Новая технология закрепления снижает себестоимость печати, увеличивает эффективность работы производства, исключает возможность деформации материала при печати. Сочетание скорости печати более 230 м2 в час, физического разрешения печати 1000 dpi при объеме капли 12 пл, печать с использованием белого цвета и новая технология закрепления чернил являются уникальными. Светодиоды не требуют времени для разогрева, потребляют значительно меньше энергии, не требуют регулярной замены и позволяют значительно расширить список материалов для печати за счет отсутствия нежелательного нагрева поверхности во время работы. Высокая производительность широкоформатного принтера VUTEk GS3250lx позволяет быстрее печатать на листовых материалах в непрерывном режиме. Производительность – до 55 листов 1,2х2,4 м в час.

www.mediarama.ru

Mutoh Belgium nv выпустила новые эластичные UV-чернила – 3D UV (CMYK) с возможностью растягивания до 200%. Специально разработанные для струйного принтера Mutoh Zephyr 65 UV чернила Mutoh 3D UV подходят для работ по обертыванию 3D-поверхностей с изгибами, клепкой и рифлением. Новые чернила Mutoh состоят из одно- и двухфункциональных мономеров. В процессе отверждения образование межмолекулярных связей осуществляется в меньших объемах. Разветвления происходят в одном направлении (в отличие от множественных разветвлений в UV-чернилах). В результате слой чернил 3D UV более мягкий и эластичный, позволяющий обертывать поверхности с изгибами, клепкой и рифлением, работать с 3D-деформацией на низких скоростях для формовки прототипов, упаковки и др. Подходят для печати на рулонных и жестких носителях, могут применяться почти на всех обычных типах материалов без покрытия, на экзотичных материалах. Стойкость при наружном использовании – до 2-х лет без ламинации. Для графики, подверженной сильным механическим воздействиям, рекомендуется ламинирование.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

21

Правильный выбор Фоторепортаж с производства компании «Парапринт» Компания «Парапринт» работает на рынке наружной рекламы Москвы с 2006 года. Именно тогда компания приобрела свой первый широкоформатный принтер. Компания постоянно пополняет парк своего оборудования современными и высокопроизводительными широкоформатными принтерами, и на данный момент способна выдерживать даже самые строгие сроки выполнения заказов. Компания осуществляет полный спектр услуг от предпечатной подготовки и дизайна рекламы до послепечатной обработки и монтажа. Генеральный директор – Марина Левадная.

технологииспецрепортаж

Все фото – Екатерина Брызгалова

Принтер HP Scitex FB 700

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

HP Designjet L25500

Продукция и услуги компании «Парапринт»: наружная реклама; промостойки; промовитрины; оформление витрин, выставок; выставочная мебель; буквы, цифры; POS-материалы; световые короба; штендеры и таблички; информационные стенды; баннеры; плакаты, наклейки; плоттерная резка.

Zeonjet 3216 plus

www.mediarama.ru

Ламинатор ICO 1600EMN

Режущий плоттер GCC SignPal Jaguar J4-132S

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

23

Чернила BS от Mimaki сулят выгоду «Гельветика-Т» подвела итоги годового тестирования оригинальных чернил BS для плоттеров Mimaki ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

также сделаны тесты через каждые 15 м2 печати, которые показали, что ни одна из дюз головки не забилась при этих параметрах печати. Это позволяет печатать со скоростью 14 м2 в час, и даже при таком режиме печати краска успевает сохнуть. Использование продукта Розничная цена оригинальных чернил BS для плоттеров Mimaki в «Гельветике-Т» составляет 2400 рублей

за 1 пакет объемом 600 мл. Себестоимость краски на 1 м2 составляет около 64 руб. Здесь также предусмотрены скидки: в случае предоплаты и срока поставки в 45 дней цена в «Гельветике-Т» составит уже 2150 рублей за пакет (53,75 рубля на 1 м2). Чернила можно использовать как доливные. Но есть кое-какие нюансы, о которых следует знать. Прежде чем перейти на оригинальные черни-

технологииматериалы

Фото – Екатерина Брызгалова

Год назад на склад фирмы «Гельветика-Т» поступила первая большая партия оригинальных чернил BS для плоттеров Mimaki. Специалисты компании «Гельветика-Т» провели тщательное тестирование этих чернил, и вот результаты: расход на 1 м2 печати составляет 16 мл краски для файлов со средней заливкой; чернила позволяют печатать в четыре паса в двух направлениях для машин JV-33BS, CJV-30BS. Были

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Гельветика-Т»

ла в мешках, необходимо помыть систему принтера сольвентом фирмы производителя чернил, после этого промыть систему сольвентом BS, установить картриджи BS или новые доливные, закачать чернила в тракт и построить профиль. При переводе сотрудниками «Гельветика-Т» три профиля предоставляются бесплатно. Экономика Для наглядности рассмотрим два примера использования оригинальных чернил BS для плоттеров Mimaki. В первом случае купим «родные» чернила для Mimaki JV-33 BS. Их стоимость – 4000 рублей за 1 литр. При этом расход на 1 м2 печати составляет 16 мл. Цена печати 1 м2 пленки равна: (4000 / 1000) x 16 = 64 рубля. Прибавим сюда и стоимость пленки – 60 рублей. Итог – 124 рубля. Брак при печати «родными» чернилами составит около 5%. Следовательно, окончательная себестоимость по материалам – 130,2 рублей. Теперь рассмотрим другой вариант. Купим чернила другой фирмы всего за 3000 рублей. Казалось бы, экономия будет значительной. Чернила обошлись дешевле «родных» на целых 25%. Но такое удешевление хорошо лишь в теории, а на практике оказалось, что расход чернил на 1 м2 печати увеличивается на 15%. Посчитаем себестоимость чернил на 1 м2: (3000 / 1000) x (16 + 15%) = 55,2 руб. Снова прибавим стоимость пленки – 60 рублей. Значит, себестоимость 1 м2 – 115,2 рублей. Но и это еще не все подсчеты. Опытным путем мы выяснили, что количество брака при www.mediarama.ru

печати «неродными» чернилами составляет целых 20%. Итог неутешителен – себестоимость по материалам составит 138 рублей. Чего и следовало ожидать. Так что выходит, что лучше меньше – да лучше. Покупая некачественные чернила по низкой цене, предприниматель не только не экономит средства, но еще и переплачивает. Второй аспект – попадание в цвет для заказчика. «Гельветика» добилась точного попадания в цвет для таких заказчиков, как Coca-Cola и S7, что невозможно было добиться на других чернилах. Кроме того, для «Гельветики» теперь не существует проблемы печати одного заказа на разных станках Mimaki одновременно, потому что совпадение цвета на всех станках при использовании чернил BS практически 100%. Третий аспект – практическое увеличение срока службы чернильного тракта, включая печатающие головы и фильтрующие элементы. Срок службы увеличивается в три раза при использовании чернил BS. Четвертое преимущество чернил BS – скорость печати принтера соответствует заявленной скорости печати заводом, что на альтернативных чернилах добиться практически невозможно. Пятое. Теперь один оператор может обслуживать до трех станков одновременно, т. к. печать идет стабильно, и при печатании рулона не требуется дополнительных остановок машины. Шестое. Фирма Mimaki дает гарантии только при использовании своих чернил.

Оригинальные чернила Mimaki отличаются яркостью и насыщенностью пигмента, стабильностью качества цвета от партии к партии, стойкостью изображения без ламинации до двух лет. Краска обеспечивает долговечность работы печатающих головок, стабильное качество печати на широком диапазоне материалов (бумага, самоклеящаяся ПВХпленка, баннерные ткани и сетки, полиэстеровые ткани).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

25

Путешествие в HP Компания НР на FESPA представит новые широкоформатные принтеры ВЛАДИМИР КУПАЛОВ

27 апреля 2011 года в преддверии выставки FESPA Digital Europe 2011 компания НР в своем демоцентре в МГУП провела небольшую презентацию для своих клиентов, рассказав об оборудовании, с которым компания будет представлена на выставке, и, конечно же, о своих широкоформатных новинках.

Но технические специалисты компании НР постоянно проводят исследования для того, чтобы доработать данную технологию и довести ее до совершенства. В апреле 2011 года компания НР представила рекламному миру машины второго поколения латексной печати. Это принтеры HP Scitex LX820 и HP Scitex LX850. Печатное оборудование использует новые латексные чернила HP LX610. Оба этих аппарата обеспечивают более насыщенный черный цвет печати и лучшую адгезию на тканях. Но остановимся на каждом из них подробнее.

HP Scitex LX850 и НР Scitex LX820 Многофункциональный принтер HP Scitex LX850 с поддержкой носителей шириной до 3,2 м и скоростью печати до 177 м2/ч поддерживает функцию печати из рулона в рулон, а также печать с двухрулонной подачей. Функция печати с

технологииоборудование

Фото – HP

Линейка латексных принтеров НР продолжает расширять линейку латексных принтеров, усовершенствуя предыдущие модели и расширяя их функциональные возможности. Все больше производителей наружной рекламы осваивают этот вид печати. К примеру, на выставке FESPA 2010 была произведена тысячная инсталляция латексного принтера. Разумеется, в этом году эта цифра увеличилась в разы. Одним из преимуществ латексной технологии является то, что она подходит как для печати

наружной рекламы, так и для интерьерной, при этом соблюдая все экологические стандарты. Убедительным показателем чего является высокая востребованность латексных принтеров в Европе, которая предъявляет очень жесткие требования к экологии в принципе. В некоторых случаях по стандартным меркам не подходит даже UVпечать. Но рекламные продукты в Европе, напечатанные с помощью латексных принтеров НР, размещают как в детских учреждениях, так и в больницах. Весьма неплохой показатель, в особенности для строгих блюстителей экологии. Если продолжить тему латекса, то у компании НР в ассортименте уже есть два латексных принтера, которые пользуются большим успехом у производителей наружной рекламы. Это принтеры HP Scitex LX600 и HP Scitex LX800, о которых мы уже неоднократно писали в нашем журнале.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.mediarama.ru

двух сторон идеально подходит для печати на тканях. Изображение на выходе достигает 1200 dpi. Размер капли печатающей головки составляет 12 пл. Кроме того, компания НР поставляет перерабатываемые материалы для печати, что очень важно для производителей рекламы, которые заботятся о состоянии окружающей среды. Существует возможность управлять очередью заданий с помощью встроенного сервера НР, что значительно упрощает работу с принтером. Но, как и другие латексные принтеры, HP Scitex LX850 пока еще поддерживает только печать на рулонных материалах, что не убавляет его достоинств, так как качество отпечатка на выходе действительно высокое, изображение получается четким, что очень важно для интерьерной печати. HP Scitex LX850 может печатать как на самоклеящейся виниловой пленке, так и на бумаге, обоях и баннерах из ПВХ. Для получения наилучших результатов аппликацию предпочтительнее наносить на ткань неподверженную растягиванию. Одним из преимуществ принтеров НР Scitex LX600, LX820, LX850 является то, что готовые отпечатки не имеют запаха, что очень важно для интерьерной печати, так как дает возможность размещать материа-

www.mediarama.ru

лы в местах, где присутствие запаха недопустимо (детские, спортивные учреждения, больницы и т. д.). НР Scitex LX820 – это упрощенный вариант принтера LX 850. Существенных различий принтеры не имеют, разница заключается в том, что модель НР Scitex LX820 дешевле по стоимости и имеет меньшее количество опций. Новые модели уже доступны для заказа. Обе модели будут представлены на FESPA 2011, которая пройдет с 25 по 27 мая 2011 года в Гамбурге, Германия. Анонсы FESPA Но кроме латексных новинок, компания НР собирается представить посетителям выставки практически полный спектр широкоформатных принтеров. HP Scitex и HP Designjet продемонстрируют практические преимущества экологичной печати перед сольвентной. Также в линейку представленных аппаратов войдут высокопроизводительные модели HP Scitex FB7500 и HP Scitex TJ8600, универсальный HP Scitex FB700, а также хорошо известная на рекламном рынке модель HP Scitex XP5100. А на НР Indigo 7500 будет печататься ежедневная газета FESPA. FESPA Digital Europe 2011 пройдет 24-27 мая 2011 в Гамбурге, Германия.

Йорг-Петер Кобер, менеджер по маркетингу HP Scitex: Если говорить о НР Scitex LX850, то его преимущественные отличия заключаются в возможности двусторонней печати. Около года шли разработки данной функции, и основные сложности заключались в том, чтобы добиться четкого совпадения с двух сторон материала. Это было не так просто достичь, но у нас получилось.. Михаил Курочкин, менеджер по работе с партнерами НР: FESPA – самое большое событие в области цифровой печати в Европе. Мы ждем там всех наших клиентов и партнеров. Это очень удобное место, где можно собраться всем вместе, обсудить новинки в области широкоформатной печати, новые технологии и так далее. Мы будем представлять на FESPA очень большой ассортимент наших принтеров. Более того, клиенты могут назначить день персональной демонстрации. Так что мы всех там ждем, это отличная возможность увидеть наше оборудование в действии.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

27

Широкоформатная ярмарка начинается На FESPA Digital российские печатники смогут получить особые условия на покупку широкоформатных принтеров ЛЮДМИЛА ЯГУТКИНА

В период выставки FESPA Digital (24–27 мая 2011 года, Гамбург, Германия) российским посетителям стендов Fujifilm и Keundo будут предложены специальные условия на покупку ряда принтеров, оптимально комбинирующих оперативность и качество печати. Речь идет о моделях Fujifilm Uvistar UVR, Inca Spyder 320 и Keundo SupraQ 3300-S. Для подробного обсуждения условий достаточно обратиться на названных стендах к сотрудникам компании «АТ Десайн», официального дистрибьютора Fujifilm, Inca Digital и Keundo в России.

28

Фото – «АТ Десайн»

технологииоборудование

Один из крупнейших российских поставщиков расходных материалов и оборудования для цифровой, трафаретной и флексографской печати – компания «АТ Десайн», на рынке с 1997 г. Среди официальных партнеров компании – более 20 ведущих европейских брендов. Центральный офис «АТ Десайн», расположенный в Москве, управляет филиальной сетью (Екатеринбург, Казань, Краснодар, Нижний Новгород, Новосибирск, Самара) и современным логистическим комплексом.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

Fujifilm Uvistar UVR Рулонный UV-принтер Fujifilm Uvistar UVR в настоящее время является одним из самых мощных инструментов для промышленного производства коммерческой графики. В России принтеры Fujifilm Uvistar впервые были представлены в 2010 году. Предлагая российскому рынку рулонные UV-принтеры Uvistar UVR, компания Fujifilm, лидер рынка струйных цифровых UV-технологий, выводит широкоформатную печать на новый уровень. Применение принтеров семейства Uvistar UVR позволяет рекламным производствам даже при выполнении объем-

ных заказов выдерживать высокую оперативность в сочетании с превосходным качеством. Скорость печати принтера Uvistar UVR 5032 – свыше 300 м 2/ч – гарантируется стабильной работой и производительностью 32 печатающих головок Ricoh Gen3, а также использованием специально разработанных UV-закрепляемых чернил Fujifilm Uvijet QK. Получаемое при таком темпе качество печати с разрешением 600 dpi обеспечивает производителям рекламы дополнительную прибыль. Еще одним важным преимуществом принтера является возможность оснащения

опцией для печати на жестких материалах толщиной до 50 мм. Основные характеристики: - скорость печати – до 316 м 2/ч (модель UVR 5032); - печатающие головки 32 х Ricoh Gen3 – 192 дюзы, капля 30 пл; - адресуемое разрешение – 600 dpi; www.mediarama.ru

- ширина печати – 3,5 м или 5 м; - возможность печати на жестких материалах толщиной до 50 мм; UV-закрепляемые чернила Fujifilm Uvijet QK; четыре цвета (CMYK); - виды запечатываемых материалов – гибкие ПВХ-ткани; самоклеящиеся ПВХ-пленки; сетки; плакатные бумаги (Blue Back); материалы для тыловой подсветки (Backlit); флаговые ткани; нетканые материалы (бумаги, пленки и мембраны) типа Tyvek; синтетические бумаги; полиэтиленовые материалы; - средний расход чернил – 1 кг на 150 м 2 продукции, что составляет около 0,5 USD на 1 м 2.

- высокоточное позиционирование портала при помощи воздушных подшипников; - филигранная точность двусторонней печати; - максимальная толщина материала – 30 мм; - возможность модульной модернизации принтера; - максимальная зона печати – 3,2x1,6 м (печать без полей); - идеально отвечает требованиям трафаретной типографии для совместного использования с имеющимся печатным оборудованием; - дополнительные цвета Uvijet Ultratone (фиолетовый, оранжевый) для расширенной цветопередачи.

Планшетный UV-принтер Inca Spyder 320 Принтеры Inca Digital представлены в России с 2003 года. Принтер Inca Spyder 320 является универсальной платформой на базе ведущих технологий Inca Digital (Великобритания, Кембридж). Модульная конструкция принтера позволяет выбрать нужную конфигурацию в зависимости от поставленных задач и сферы применения. Принтер оптимален как для печати материалов для оформ-

Рулонный сольвентный принтер Keundo SupraQ 3300-S Принтеры Keundo представлены в России с 2005 года. Компания Keundo (Корея) с 2003 года производит широкоформатные сольвентные принтеры собственной разработки SupraQ. В России данный принтер имеет высокую репутацию и положительную оценку пользователей. Широкоформатный сольвентный принтер Keundo SupraQ 3300-S демонстрирует впечатляющую производительность (скорость печати до 116 м 2/ч) и отменное качество печати (разрешение до 400x800 dpi). Благодаря чернилам Fujifilm Color+, функции термостабилизации чернил и оснащению восьмью печатающими головками Fujifilm Dimatix Spectra SL-128, принтер позволяет создавать четкие и контрастные отпечатки на широком спектре рулонных материалов – самоклеящейся пленке, баннере, сетке, холсте и пр. Опционально принтер оснащается цифровой видеокамерой с распределением контрольных меток, что позволяет в автоматическом режиме безупречно точно совмещать лицевую и оборотную сторону при печати для световых коробов (Backlit). Учитывая проверенную временем стабильность инженерных решений с использованием фирменных комплектующих, принтер с полным основанием можно отнести к наиболее надежным широкоформатным сольвентным принтерам с отличным соотношением «цена – качество». Основные характеристики: - скорость печати – до 116 м 2/ч; - печатающие головки 8 х Spectra SL-128 (2 х CMYK), капля 80 пл; - адресуемое разрешение – до 400х800 dpi; - ширина материала – до 3,5 м; - опция двусторонней печати; - сольвентные чернила Fujifilm Color+.

ления магазинов, мест продаж, выставочной графики, световых панелей Backlit, так и для производства наружной рекламы и лентикулярной (ЗD) печати.

Inca Spyder 320 одинаково хорошо запечатывает жесткие и гибкие материалы, в т. ч. жесткие облицовочные материалы для производства мебели. Скорость печати в режимах однонаправленной печати принтера – до 60 м 2 в час. Основные характеристики: - скорость печати в режимах однонаправленной печати – до 60 м 2/ч; - калиброванный размер капли – 28 пл; www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

29

3D-печать от Roland И другие возможности нового гибридного UV-плоттера Roland LEJ-640 ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

технологииоборудование

Все фото – WeMaTec

Летом текущего года мировой лидер в области технологии широкоформатной струйной печати UVчернилами со светодиодным отверждением чернил (UV-LED) – Roland DG Corporation представит на российском рынке плоттер нового поколения. Новый Roland LEJ-640 успешно продолжит знаменитую серию VersaUV. Эта линия принтеров отличается от всех других машин Roland наличием устройства печати UVотверждаемыми чернилами. Уникальность принтера Roland LEJ-640 заключается в следующем: при работе на нем есть возможность печатать изображение не только обычными цветными чернилами, но и белым цветом и лаком. С помощью последнего можно, например, делать микротекстуры, которые, благодаря высокому разрешению принтера, позволяют получить очень интересные эффекты. Также принтер Roland LEJ640 позволяет создавать рельефные и объемные текстуры. К примеру, при печати на обычной самоклеящейся

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

пленке можно сымитировать кожу крокодила. Ранее подобное в струйной печати сделать было очень сложно. Теперь этого результата можно добиться буквально несколькими кликами, выбрав определенный режим печати в программе растровой обработки. Печатая лаком на Roland LEJ-640, можно получать матовые и глянцевые покрытия, включая 72 готовые к применению геометрические текстуры из библиотеки Roland Texture Library, которые входят в состав растрового процессора Roland VersaWorks. Лак Эффекты лакировки на Roland LEJ-640 позволяют творить чудеса в струйной печати на высоком разрешении. Изначально изображение печатается обычными цветными UV-чернилами, а затем по макету в местах, где отмечено наличие лака, задается режим объемной печати (Embossing), все остальное машина делает сама. Практически любой объемный эффект – это многослойное наполнение лаком – прозрачными чернилами без красящего пиг-

мента. Максимальное разрешение, при котором осуществляется печать на Roland LEJ-640, составляет 1440x1440 dpi. Белый Другой специальный цвет, который применяется в принтере, – белый. Он позволяет напечатать непрозрачную белую подложку (или запечатать сверху, если просмотр изделия осуществляется с оборота через прозрачный материал) для того, чтобы сохранить цветовую гамму изображения, размещенного на прозрачной или цветной основе. Кроме того, белые чернила можно комбинировать с обычными чернилами, подчеркивая детали рисунка. Технология печати Во всей серии принтеров Roland VersaUV используется одна технология печати: двухканальные головки печатают с разрешением до 1440 dpi, минимальное разрешение – 360х720 dpi. С каждой новой моделью скорость печати увеличивается. При высокоскоростной цветной печати, но без лакового покрытия и без использования белых чернил, максимальная скорость печати составит 12 м2/ч. При стандартном режиме печати с разрешением 720х1080 dpi скорость составит порядка 5,5 м2/ч. Если говорить о высоком качестве печати (1440x1440 dpi), то здесь скорость 1,6 м2/ч. Естественно, скорость печати снижается, если в одном изделии совместить цветную печать и дополнительные цвета для получения спецэффектов. Новый Roland LEJ-640 не имеет модуля резки винила, которым оснащены предыдущие модели серии VersaUV, но позволяет осуществлять печать на более толстых материалах (максимальная толщина материала – до 13 мм, вес листа – не более 12 кг). В комплекте принтера есть приwww.mediarama.ru

ти. Иногда температура на поверхности материала достигает 100 °С, что ведет к повреждениям тонких и термочувствительных материалов. Полимерные пленки, тонкие пластики и пенокартоны плавятся, желтеют или становятся ломкими. На принтере Roland LEJ-640 можно без проблем запечатать даже этикетку на бутылочку для йогурта на термоусадочной пленке толщиной 40–50 микрон.

ставные роликовые столики, которые позволяют ровно и без перекосов подавать жесткие материалы на печать. Кроме того, Roland LEJ-640 содержит ряд высокотехнологичных новшеств, ускоряющих процесс производства, например, механизм удержания материала, гарантирующий постоянство положения материала для печати и поддерживающий возможность печати даже на самых толстых материалах. Ширина печати Roland LEJ-640 составляет 1,625 м, длина ограничена лишь длиной макета и материала, на котором надо сделать печать. В принтерах Roland серии VersaUV используются чернила с UV-отверждением – Eсo-UV цветовой палитры CMYK + W + G (стандартная полноцветная цветовая палитра, белые чернила, прозрачный лак). Название серии чернил Eco-UV было присвоено потому, что чернила соответствуют жестким требованиям экологичности, предъявляемым корпорацией Roland DG к своим продуктам. Данные чернила являются одними из самых экологически безопасных UV-чернил. Кроме того, Roland LEJ-640 также позволяет значительно экономить электроэнергию – он потребляет всего 500 Вт. Для сравнения – принтеры, использующие технологию сольвентной печати или традиционное UVотверждение галогеновыми лампами, потребляют более 1 кВт электроэнергии и требуют большего времени на разогрев и остывание галогеновых ламп. Превосходство серии Roland VersaUV достигается за счет того, что чернила очень чувствительные и отверждаются при помощи светодиодов. Холодные светодиодные лампы, излучающие UV-волны нижнего диапазона (UV-A), потребляют очень мало электроэнергии и, что также немаловажно, практически не выделяют озон. Кстати, светодиодная лампа не только мало потребляет электроэнергии, но и остается холодной, в отличие от традиционно принятых в печати UV-отверждаемыми чернилами ламп, которые сильно греются при работе и, естественно, нагревают материал в точке прохождения печаwww.mediarama.ru

Расход чернил В VersaUV LEJ-640 используются шесть двухканальных печатных головок Roland и картриджи шести цветов. Если брать в качестве примера эталонное (ISO-N5A) изображение, то расход чернил составляет от 4 до 10 мл на 1 м2 печати. При печати более темного изображения расход чернил возрастает до 12–14 мл на 1 м2. При использовании белого цвета для сплошного покрытия расход чернил составит примерно 20 мл на 1 м2. При использовании лака рассчитать расход сложнее, так как он зависит от количества элементов и толщины покрытия. Уникальность принтера LEJ-640 – возможность получить результаты, которые не достижимы ни на одном другом аппарате, – с лихвой покрывает все эти расходы, поскольку напечатанные на LEJ-640 эксклюзивные изделия имеют более высокую ценность. Из сказанного выше понятно, что принтер Roland LEJ-640 является гибридным, то есть печатает не только на широкоформатных листовых материалах толщиной до 13 мм, но и на рулонных материалах. Минимальная ширина загрузки в этот принтер составляет порядка 20 см. Поля печати составляют 5–10 мм. Roland LEJ-640 воспроизводит высококачественную графику, включая рекламную продукцию, элементы декора интерьеров, выставочные панели, широкоформатную оконную графику и малые тиражи прототипов упаковки. Размах и ширина печати позволяют работать даже с гофрокартоном. Есть возможность печати на натуральной и искусственной коже, любой ткани, для этого просто необходимо натянуть их при подаче в печать. Продакт-менеджер корпорации Roland DG Тетсунори Нияма (Tetsunori Niyama) отметил: «Roland LEJ-640 может осуществлять прямую печать на легкие пластиковые панели и картон толщиной до 13 мм, широко применяемые при оформлении выставочных стендов и вывесок магазинов. Являясь гибридным устройством, он также может печатать на гибких рулонных материалах, таких как пленки, баннеры, холсты, ткани и т. д. Инновационные светодиодные UV-лампы моментально закрепляют

чернила, позволяя пользователям обрабатывать отпечатки немедленно, без задержек, связанных с сушкой чернил». Все принтеры Roland, в том числе и описываемый здесь LEJ-640, печатающие белой краской, снабжены системой циркуляции чернил. Белая краска состоит из тяжелых пигментов, которые взвешены в растворителе. Если цветной порошок чернил не оседает, то белые чернила в течение 12 часов расслаиваются. И если начать печать в таком виде, то, во-первых, вся система засорится порошком. Во-вторых, невозможно будет обеспечить равномерный белый цвет. Чтобы предотвратить эти неприятности, предусмотрено специальное устройство с помпой, с помощью которой один раз в 12 часов чернила перемешиваются внутри трубок. Такая система циркуляции позволяет существенно экономить чернила, так как застоявшиеся чернила можно легко таким методом реанимировать и использовать по назначению. Система циркуляции чернил – это запатентованная инновация Roland. На российском рынке новый струйный Roland LEJ-640 со светодиодным отверждением чернил будет представлен в сентябре этого года на выставке «Реклама-2011», но российские потребители могут уже сейчас заказать принтер, если они не готовы ждать до официальной презентации в России.

Корпорация Roland – мировой лидер в производстве оборудования для фотографической печати, гравировки и 3D-прототипирования. Производство оборудования Roland сертифицировано по международным стандартам ISO 9001 и 14001. Основными изделиями являются струйные плоттеры серии Pro III, VersaArt, AdvancedJet, плоттеры/каттеры серии VersaCAMMi, UVплоттеры/каттеры серии VersaUV, режущие плоттеры для резки винила серии Stika, CAMM-1 Servo и CAMM1-PRO, гравировальные станки серии CAMM-2 и CAMM-2 Pro, 3D-сканеры серии Picza, фрезерные станки серии Modela, Modela PRO и Jewela и ударные фотопринтеры серии Metaza.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

31

Закат эры неона Пока светодиоды захватывают Стрип, классический свет Лас-Вегаса умирает К Р И С Т Е Н П Е Т Е Р С О Н , по материалам газеты LV Weekly

технологиисвет

В 1960-е годы неоновая вывеска казино Golden Nuggett «всплывала» ночью. Ее конструкция не была подсвечена и не была различима. Визуально неон был обрамлен лишь темнотой. Линн Зук, которая росла в Вегасе в 1960-е годы и сейчас является историком классики этого американского города, замирала в трепете от того, как вывеска Golden Nugget «висела» в воздухе. Но так было в те времена, когда неон правил миром, – яркие, элегантные шрифты, тонированные объекты и тематические герои. Неонщики работали долгие часы, иногда далеко за полночь. Они были ремесленниками, профессионалами, которые начинали подмастерьями и продолжали семейные традиции своих отцов и дедов. Их работы были отмечены по всему миру. Фотографы и кинорежиссеры любили использовать лас-вегасский неон в своих произведениях. Но неон в Лас-Вегасе пришел в тупик. Это вымирающий вид искусства, многие его реликты можно видеть лишь в Музее неона, в то время как высокотехнологичные светодиодные (LED) экраны бомбардируют туристов в новом компьютеризированном мире. «Когда-то дизайнеры были озадачены тем, как привлечь внимание. Сейчас Вегас настолько огромен, что глазу даже негде остановиться

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

на несколько секунд, – говорит Зук.

– Раньше было огромным удовольствием проехаться по Вегасу туда и обратно. Казалось, что вывески движутся, но голова не взрывалась. Светодиоды креативны в своем роде, но не столь «человечны», как неон». Специалисты компании Casino Lighting & Sign, имеющей офисы в Лас-Вегасе и Атлантик-Сити, построили новую входную группу для отеля Planet Hollywood на рабочем месте размером 6x12 м. Именно здесь собирались огромные проекты: вывески для CityCenter и Bellagio, мотоцикл для кафе Harley Davidson на Стрипе, экстерьер для магазина M&M’s World, фасадная полоска на Planet Hollywood. Некоторые из проектов длиннее 60 метров. За дверью без таблички, в маленькой комнатушке неонщики греют стеклянные трубки, плавят, придают им форму, запаивают... Один из них, 42-летний Бонг Гонсалез, работает с неоном с 17 лет. Его знания получены от отца и деда, который, в свою очередь, научился гнуть неон на Филиппинах: «Мой дед всегда говорил: чем больше у тебя ожогов, тем профессиональнее ты становишься. Ожоги означают, что ты учишься». Гонсалез и Аль Ибабао – единственные, кто остались в неоновом департаменте компании Casino Lighting & Sign. Нет большого спроса на неон.

Не звонят больше молодые практиканты. Молодежь не появляется. Неонщики уже могут быть занесены в Красную книгу. «В 1998 году в нашем неоновом отделе работали пять человек, – рассказывает Гонсалез. – Были сумасшедшие времена, мы работали по 16 часов в день и еле успевали». Другие крупные неоновые компании также вынуждены были сокращаться. Young Electric Sign Company (YESCO), которая работала в Вегасе с 1930-х годов и сильно поспособствовала Золотой эре неона, оставила в штате лишь троих неонщиков. Компании Nevada Sign и Federal Heath Sign Co. вообще обходятся одним каждая. «Это очень трудоемкий процесс. Чтобы обучить хорошего продувщика стекла, требуется много лет. Жаль, что теперь нам нужно так мало этих специалистов, – говорит вицепрезидент Casino Lighting & Sign Джо ДеДжизус. – Множество вывесок в Вегасе из огромных эффектных конструкций превратились в архитектурные объекты. Наступление LED-проектов определенно влияет на объем производимого нами неона». ДеДжизус знает историю. В неоновой индустрии он со школьных лет, начал с мытья полов в рекламнопроизводственной фирме Ad Art, принадлежавшей отцу друга: «Я любил неон. Я надеялся, что его никогда ничем не заменят. Этот процесс был столь плавным, что многие из нас его даже не замечали поначалу. Неон был нашим старым близким другом. Было грустно видеть, как на свалку уезжает одна из неоновых икон Вегаса – вывеска казино Stardust». Вывеску спасли в 2007 году после взрыва здания Stardust. Теперь она радует глаз в Музее неона на севере Стрипа. Музей вмещает более 150 вывесок (450 уникальных объектов), большинство из которых неоновые. Судя по всему, количество экспонатов музея будет неуклонно расти. Все больше и больше компаний полностью избегают неона, который когдато был главным двигателем торговли. Для некоторых отказаться от неона очень легко. «Мы так же любим неон, как и ненавидим его, – говорит Джон Уильямс, руководитель подразделения в YESCO. – С ним тяжело работать, работа полностью ручная, и она опасна». YESCO имеет сотни километров неона в Лас-Вегасе, но www.mediarama.ru

неонщики YESCO в настоящее время вместо новых грандиозных проектов в основном занимаются ремонтом старых вывесок: «Когда-то у нас было восемь неонщиков, работающих полный рабочий день, и еще несколько человек в ночной смене. Сейчас мы обходимся тремя специалистами».

YESCO ожидала революцию уже последние несколько лет, так как светодиоды более экономичны с точки зрения изготовления и энергопотребления. Для дизайнеров переход на LED был еще легче: «Они любят светодиоды за большую гибкость. LED выдают миллионы цветов, неон не позволял оперировать даже сотней». Уильямс говорит, что неон попрежнему находит применение, особенно в проектах, где нужен сложный линейный свет, сильные изгибы, сложные формы и требуется ровная плотность иллюминации. История Как химический элемент неон был открыт в 1898 году британскими учеными Уильямом Рэмси и Моррисом Траверсом. Первая неоновая колба была создана Жоржем Клодом в 1902 году, когда он зарядил электрическим током герметичную стеклянную трубку с инертным газом. К 1915 году Клод запатентовал свое изобретение, и неон стал основным инструментом для рекламы, прибыв в США в 1923 году. Первым клиентом неона в США стал автомобильный дилер из Лос-Анджелеса. Историки говорят, что первую неоновую вывеску в Лас-Вегасе установил Boulder Club в даунтауне. Хотя есть разночтения на этот счет. Все сходятся в одном: золотые годы неона в Лас-Вегасе пришлись на 40-е годы прошлого века, а уже в начале 1970-х неон стал терять долю рынка, проигрывая более новой технологии. Конечно, светодиоды очень удачно «увязывались» с новым «зеленым» движением, ратующим за экологию.

LED требуют меньше электроэнергии, чем неон, светодиоды менее хрупкие и ломкие. И, что очень важно, LED не имеют внутри ртути. Но Эрик Элизондо не думает, что неон умер. Он гнет неоновые трубки в YESCO и верит, что его медиум вернется, и ждет обнадеживающих сигналов: «Я в него верю, людям нравится, как неон выглядит». Элизондо работает с неоном 35 лет, начав еще в школе и продолжив семейную традицию деда и отца. Отец Элизондо, работая тогда в компании Western Sign, делал неон для знаменитой оригинальной конструкции Welcome to Fabulous Las Vegas, позже – для схожей по стилю вывески Boulder Highway. Сын Элизондо должен был стать четвертым поколением неонщиков в их семье, но был уволен из компании. www.mediarama.ru

Музей неона откроется в следующем году, возможно, вновь проснется интерес к этому источнику света. Музей уже посещают 12 000 человек в год по заранее запланированным экскурсиям, а музейная галерея Fremont Street уже получила девять известных отреставрированных неоновых вывесок. Три классических вывески: Binion’s Horseshoe, Silver Slipper и Bow and Arrow отреставрированы для спецпроекта на Стрипе. По словам менеджера музея Даниэллы Келли, осенью на Стрипе появятся еще три отреставрированные вывески. «Многим не хватает неона. ЛасВегас стал известным благодаря неону на ТВ, в кино и в прессе. Люди выросли с этими вывесками и помнят их, даже если никогда не были в Вегасе», – полагает Даниэлла. Уходящий со своего поста мэр Лас-Вегаса Оскар Гудман приравни-

вает важность неона для Лас-Вегаса к джазу для Нового Орлеана. Конечно, неон еще не умер. Казино по-прежнему заказывают небольшие неоновые проекты, даунтаун Лас-Вегаса также видит новые применения неона. Городской кодекс требует, чтобы в районе Fremont East Entertainment (даунтаун) устанавливались неоновые или анимированные вывески. Дженнифер Корнтвейт, основательница клиники Emergency Arts, предпочла неоновую вывеску для своего здания в даунтауне, потому что хочет сохранить историю центра города. Анимированный красный крест на ее здании с подсвеченными буквами был создан и инсталлирован специалистами компании Casino Lighting & Sign. Зук до сих пор помнит, как выглядел Лас-Вегас, когда он был полон неона: «Каждый помнит огромные вывески казино, большие конструкции на Стрипе, неон был везде».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

33

Рекламный экспресс Рекламный холдинг «Елена» выполняет проекты по интерьерной рекламе в аэропорту Домодедово ИРИНА ПАНИНА

Московский рекламный холдинг «Елена» основан в 1994 г. В холдинг входит шесть подразделений: отдел размещения, реклама в интернете, отдел наружной рекламы, отдел сувенирной продукции, отдел полиграфии, отдел пластиковых карт. Производство отдела наружной рекламы находится в поселке Апрелевка (Московская область), все остальные производства – в Москве, ул. Верхняя Красносельская (рядом с офисом). Штат – 100 человек. Специализация – наружная реклама, реклама на транспорте, сувенирная продукция, оперативная полиграфия. Заказчики: Сбербанк России, «Газпром», «Лукойл», «ОТП Банк», «Форабанк», «Россельхозбанк», «Мицубиси», «Хонда» и др. Генеральный директор – Глеб Рожнов. Аэропорт – это первое место, которое видят иностранные гости, прилетающие в нашу страну в командировку или в туристическую поездку. Поэтому аэропорт, имеющий мировое имя, должен быть обустроен с комфортом и стилем как «лицо» страны. Это важно также и для наших соотечественников, которые в ожидании своего рейса должны чувствовать себя комфортно и уютно. Об этом заботятся управление аэропорта и компании, предлагающие в аэропорту свои услуги. Но всем им без рекламно-производственной компании никак не обойтись. Рекламный холдинг «Елена» в аэропорту Домодедово в течение полутора лет выполнил два проекта по интерьерному оформлению прикассовых зон и установил одну вывеску.

оформлениепроект

Все фото – «Елена»

Компания UTG Одной из последних работ, которые компания «Елена» выполняла в аэропорту Домодедово, стало оформление зоны касс и панно для стоек компании UTG. Эта компания занимается обеспечением назем-

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

ного обслуживания авиакомпаний в российских аэропортах. С UTG «Елена» начала сотрудничать в августе 2010 года. Опыт сотрудничества оказался весьма удовлетворительным для обеих сторон, и на одном проекте решено было не останавливаться. В настоящее время обе компании согласовывают договор на изготовление и монтаж панель-кронштейна для центрального офиса UTG. На рекламный холдинг «Елена» были возложены обязанности по разработке чертежей, которые необходимо было согласовывать не только с непосредственным заказчиком – UTG, но и со многими представителями аэропорта Домодедово. Компания изготовила конструкции по утвержденным чертежам и самостоятельно провела все необходимые монтажные работы. Дизайн разрабатывала компания UTG. Кстати, компания «Елена» получила этот заказ по рекомендации «Уральских авиалиний», с которыми было реализовано много совместных проектов. По отзывам специалистов компании «Елена», работать с UTG легко и приятно. Со сложностями в работе пришлось столкнуться еще на этапе создания чертежей: главным условием при проведении монтажных работ в Домодедово было – минимум отверстий в стенах, потолках и полу при креплении конструкций. Кроме того, крепления не должны были быть визуализированы. И в данном проекте есть большая заслуга инженера компании «Елена», который детально

проработал чертежи конструкции таким образом, чтобы не было лишних креплений. Внутри фальш-стены была установлена специальная металлоконструкция, на которую в дальнейшем крепились мониторы. На стойках использовались панно из каленого стекла, которое требует аккуратного обращения не только во время монтажа, но и при дальнейшей эксплуатации. Для панно использовались каленые стекла толщиной 10 мм с обработанными краями. В каждом стекле проделано четыре посадочных отверстия диаметром 14 мм. Внутри на стекла нанесена виниловая аппликация пленкой Oracal (странапроизводитель – Германия). Этот элемент конструкции является электронным носителем информации – на плазменном экране можно разместить любую необходимую информацию. Но большую часть времени на нем располагаются логотипы UTG. Основой фриза служит металлокаркас (стальная профильная труба), облицованный синим композитом Dibond толщиной 3 мм. На металлокаркас крепятся мониторы, а также пять окон для коммуникаций мониторов. Вся конструкция имеет шесть опор из профильной трубы. Всего размеры конструкции составляют 12500х2400 мм. Работы по UTG выполнялись с 14 октября 2010 года по 4 ноября 2010 года. «Уральские авиалинии» С авиакомпанией «Уральские авиалинии» у фирмы «Елена» долгие устоявшиеся отношения. Сотрудничество началось в августе 2009 года. Проект в Домодедово стал первым проектом, который компании реализовывали совместно. Как и с другими аналогичными работами, компания «Елена» взяла на себя составление и согласование чертежей с представителями Домодедово. Весь проект выполнялся РПК целиком, без привлечения подрядчиков. Дизайн проекта, который предоставил заказчик, потребовал значительной доработки для адаптации к размещению в аэропорту. Корректировали его дизайнеры компании «Елена». Также была разработана специальная система крепления панно на стойке, так как основное требование клиента заключалось в www.mediarama.ru

необходимости разработать такое панно, которое сотрудники компании «Уральские авиалинии» могли бы демонтировать самостоятельно. Панно должно иметь свободное крепление, а стойки должны быть настолько прочными, чтобы не было никакой возможности просверлить в них отверстия. При изготовлении пилонов была разработана дополнительная защитная конструкция у основания. Всего в конструкции использовано несколько пилонов: один световой двухсторонний пилон, несветовой двухсторонний пилон и один несветовой односторонний пилон. Все перечисленные конструкции имеют одинаковые размеры: 1100х2100 мм. Напольный стенд с карманами (2000х950 мм) также был оптимизирован для использования в аэропорту. Основной карман был согнут из целого листа металла (в антивандальных целях). Стены в зоне касс были изготовлены из MAX-панелей, которые были заказаны заранее за границей у фирмы Resopal (так как в наличии нужного цвета панелей у российских производителей не было). Кстати, использование MAXпанелей – это обязательное условие аэропорта Домодедово. Это не удивительно, ведь MAX-панели – это композитный материал в виде крупных планшетов. Композит способен

www.mediarama.ru

выдерживать резкие перепады температуры, устойчив к механическим воздействиям и защищен от малейшего появления царапин. Размеры зоны касс следующие: левая перегородка – 1005х1200 мм, правая перегородка и дверца – 1000х1200 мм, задняя стенка – 4790х2674 мм. Панно для стойки регистрации и VIP-зоны – 1100х940 мм, а панно для стойки в кассовой зоне – 1490х675 мм. Основой для светового двухстороннего пилона является металло-

рама из профильной трубы. Боковые стенки изготовлены из алюминиевого профиля Pylon 50. Лицевые панели изнутри отделаны литым молочным поликарбонатом Quinn PC 2 мм, который приобретали в компании «ВМТ». На основу из литого поликарбоната изображение нанесено виниловыми аппликациями – транслюцентной пленкой Oracal 8500 в нескольких цветовых вариантах: синий – 006 intensive blue, красный – 329 carnation red и голубой – 053 light blue.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

35

композитного материала, оклеенного с лица пленкой Oracal 641 белый 010 М weiss. Нижняя полоса серебристого цвета дополнительно закрыта прозрачной пленкой. Сзади панелей, напротив шляпок креплений стекла установлены четыре магнита. По бокам щит упирается в держатели нижней трубы спереди стойки. Для подсветки использованы люминесцентные лампы фирмы Philips. Сроки выполнения работ для «Уральских авиалиний» – 5 сентября – 5 октября 2010 года.

оформлениепроект

Парк оборудования рекламного холдинга «Елена»: Производственная площадь – 500 м2. Производство включает в себя цех наружной рекламы, монтажный цех и складское помещение. Парк оборудования: широкоформатный принтер Twinjet SJ-1816, цветопробная цифровая машина EFI Colorproof XF, Epson 7800, цифровая печатная машина Xerox DC 250, режущий плоттер Roland, мини-завод неоновой подсветки EGL, фрезерногравировальный станок RK, трубопрокатный станок RK, сварочный аппарат Selko, металлообрабатывающий инструмент DeWalt.

36

Снаружи изображение закрыто защитным материалом ПЭТ-антиблик толщиной 1,5 мм. Для подсветки использовались люминесцентные лампы Philips TL 36. Стенд с карманами изготовлен из профильной трубы 40х20, окрашенной порошковым способом в цвет по RAL 9006. Металлокаркас зашит композитом ADS металлик, регулируется по высоте ножки. Объемная панель изготовлена из композитного материала Dibond красного цвета, оклеенного пленкой Oracal 641: белой – 010 М weiss, синей – 057 M verkehrsblau traffic blue и голубой – 053 M hellbau light blue. Снаружи, как и пилоны, панель защищена материалом ПЭТантиблик 1,5 мм, который был прикручен по четырем углам винтиками с декоративной шляпкой белого цвета. Одной из других важных деталей стенда является объемный карман, изготовленный из литого прозрачного поликарбоната Quinn PC, имеющего размеры 120х120х80 мм. Полку под журналы изготавливали из стального листа толщиной 1,5 мм, окрашенного порошковым способом в красный цвет по RAL 3020. Зона касс представляет собой конструкцию из трех основных элементов. Первым элементом является левая перегородка размером 1005х1200 мм, изготовленная из металлокаркаса, зашитого с двух сторон MAX-панелями. С трех сторон металлокаркас покрыт П-образными накладками красного цвета. Правая перегородка и дверца размером 1000х1200 мм также изготовлены из металлокаркаса и зашиты с двух сторон МАХ-панелями красного цвета. Задняя стенка гораздо больше по размерам (4790х2674 мм) и зашита

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

красным композитом Dibond, с внутренней стороны в который инкрустированы буквы и логотип «Уральские авиалинии» из прозрачного акрила 20 мм. Подсветка осуществляется изнутри светодиодными лентами (герметичные светодиодные линейки белого холодного свечения). Буквы оклеены изнутри пленкой Oracal 8500: белый – 010 М weiss, логотип оклеен снаружи: красный – 329 carnation red, голубой – 053 light blue, синий – 006 intensive blue. Боковые перегородки прикреплены к задней стенке, задняя стенка сверху крепится к элементу трубы внутри потолка, а внизу к «подиуму» через уголок саморезами. Панно для стойки регистрации и VIP-зоны имеет размеры 1100х940 мм. Накладные панели для панно и стойки представляют собой лист

«Домодедово Карго» Для авиагрузового комплекса «Домодедово Карго» компания «Елена» изготовила вращающийся световой куб. Он установлен на грузовом терминале заказчика на высоте 9 метров от земли. Размеры конструкции составляют 2000х2000 мм. Для изготовления использовался металлокаркас из профильной трубы черного цвета. Использован двигатель и редуктор фирмы «Калимп» (Россия) мощностью 250 Вт. Подсветка – дюралайт. Также был изготовлен транслюцентный баннер, который печатники приобрели в компании Inkwin. Баннер «работает» на просвет, полноцветная печать осуществлена самостоятельно компанией «Елена» на экосольвентном плоттере Twinjet SJ-1816 с разрешением печати 1440 dpi при помощи экосольвентных чернил с периодом выцветания три года. Также были встроены четыре люминесцентные лампы ДРЛ внутренней подсветки. Потребляемая электроэнергия куба составляет 1000 Вт. Куб для «Домодедово Карго» изготавливался и монтировался с 13 января по 2 февраля 2011. Компания «Елена» дала гарантию на эту конструкцию год, по предварительным данным, куб может прослужить больше шести лет.

www.mediarama.ru

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и материалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, чернила Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoфt, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, info@prinwell.ru ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344068 г. Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47, оф. 517. Тел.: 8(863) 200-79-75, 292-40-41, 292-43-11; akva-r@aaanet.ru, akva-rek@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (170) 2011

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru