Наружная реклама России №4 2012 / Signs of Russia #4/2012

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (180) 2012

Персона: Александр Кудряшов («Алиант-А») стр. 20 Новинка от Esko – плоттер Kongsberg XN стр. 28 Секреты исследований компании «РуссКом» стр. 36

OUTDOOR СО ВКУСОМ ПОБЕДЫ

Фото – Epson

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера «Надо поверить в свою идею…» интервью с управляющим партнером рпк «алиант-а» александром кудряшовым

20

оборудование «Исполняем желания наших клиентов...» интервью с менеджером по продажам компании sigmajet дейвидом хлавацем

На все случаи жизни компания esko представит на выставке drupa новинку – плоттер kongsberg xn

26 28 32 Фото – Валерия Лапина

Новый бренд в России компания «призмикс» представила оборудование производства компании gerber innovations

30

Новые стандарты для наружной рекламы epson surecolor sc-s30610 – новый экономичный экосольвентный принтер для широкоформатной печати

спецрепортаж Японское гостеприимство фоторепортаж с завода roland dg corporation (хаматсу, япония)

32 34

материалы Страховка готового изделия компания «русском» раскрыла все секреты собственных исследований пленок для ламинирования

Моментальный результат использование uv- и uv-led-чернил bordeaux как способ для оптимизации процесса печати

36 40 36 МАРКЕТИНГ

мероприятие Креативная атмосфера

44

6 13, 23, 39

Дни рождения

Фото – Максим Гончаров

на 18-ой выставке «дизайн и реклама» побывало более 10 000 посетителей

Новости

носитель Носитель на колесах

8 10 14 16 18

интервью с генеральным директором ра «бульварное кольцо» глебом кожемяко

Реклама под ногами о законности размещения рекламы на асфальте

Делаем сложное – понятным и доступным мировой опыт создания наружной рекламы в цифровом формате

О проблемах насущных

РЕДАКЦИЯ

8 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Сюзанна Коштоян Валерия Лапина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Сергей Ермоленко Маргарита Маскина Светлана Фегина Инна Шкарина

ОБЛОЖКА Максим Гончаров ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Сюзанна Коштоян Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Антон Бушунов podpiska@mediarama.ru

самые интересные проекты социальной рекламы в россии

Нестандартная оттепель

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98».

Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 23.04.2012. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

дни рождения / май 1 Алексей ПОПОВ, директор по стратегическому планированию РА «Естественно» 2 Анна ШИПИЛОВА, директор компании «Новые технологии сервиса и рекламы» 4 Надежда ВОЛЬНОВА, начальник территориального агентства Западного административного округа Москвы

Данил ПЕРШИН, генеральный директор Posterscope Russia

9 Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:cia Вадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity 10 Сергей НЕМЦОВ, руководитель отдела развития РПК «Елена»

Павел ШЕВЧЕНКО, менеджер отдела логистики компании LRT

Юрий КАН, генеральный директор РА DTV-MA

Павел СТАРОСТИН, заместитель генерального директора РПК «Елена»

Алексей СОКОЛОВ, менеджер по полиграфии РПК «АртАлекс Групп» 5 Владислав ГОгенеЛУБЕВ, ральный директор компании Interlux

7 Сергей ГУСЕВ, генеральный директор РПФ «Магистраль-Сити» Александр ЗАРЕЦКИЙ, директор департамента маркетинга и развития «Мосгорреклама»

15

7 Коллектив Posterscope Russia сердечно поздравляет с днем рождения генерального директора компании Данила Першина. Желаем крепкого здоровья, удачи во всем и гармонии в душе! Пусть осуществляются все заветные мечты, а любые повороты судьбы всегда открывают только радостные перспективы! Кирилл ОПАРИН, генеральный директор ГК «Постер» (СанктПетербург)

маркетингдни рождения / май

Любовь НЕХАЕВА, коммерческий директор компании LRT

14 Владимир ПАНТЮХИН, директор по спецпроектам НТА Денис АРТАМОНОВ, руководитель направления строительных пластиков компании «Центр полимеров» Инна АБРАМОВА, руководитель отдела корпоративного управления компании Gallery

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

Ольга ДЕНИСОВА, руководитель направления Vekaplan компании «Века Рус»

Георгий АГАДЖАНЯН, вицепрезидент Media Arts Group 27

18 Инна СОКОЛОВА, генеральный директор компании «Царь-колокол» Наталья СИЗИКОВА, управляющий медиагруппы Mediaselection

Инна ВОЛКОВА, руководитель управления по согласованию и разрешительной документации компании Gallery

Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор компании «Альмакор»

6

26

Алексей АГАПИТОВ, генеральный директор РА Magma, Media Arts Group

11

12 Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама»

25 Александр ГОРШКОВ, генеральный директор РК «Визант» Наталия КУЗНЕЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

17

20

Олег МАНЖА, генеральный директор Sportima, Media Arts Group

Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson 23 Оксана МУСТАФИНА, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций РА «Эпицентр» (Тамбов)

Анна ПАТАЛЕЙ, менеджер РПК «Елена»

21 Андрей ГОРОДКОВ, заместитель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы» 22 Александр КУРОЕДОВ, начальник территориального агентства Комитета рекламы, информации и оформления Зеленограда

Мария КОСОЛАПОВА, менеджер РПК «Елена»

28 Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент» Сергей ЕЛЬНИКОВ, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Века Рус» 29 Илья ОЛЕНЕВ, креативный директор Leo Burnett Moscow 30 Павел МЕЖЕРИЧЕР, генеральный директор ГК PMCG

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальник управления по рекламе Новосибирска Рашид НЕЖЕМЕТДИНОВ, директор по исследованиям и развитию Posterscope Russia www.mediarama.ru

Носитель на колесах Интервью с генеральным директором РА «Бульварное кольцо» Глебом Кожемяко ИННА ШКАРИНА

маркетингноситель

Фото – «Бульварное кольцо»

оформление, когда брендируются основные продольные бочины, и формат «афиша на колесах», который подходит для размещения мероприятий – выставок, концертов. Клиенты могут обращаться к нам напрямую по размещению так называемой «афиши на колесах» и менять информацию как угодно часто, с периодичностью от 10 дней.

- Какие материалы используются для оформления и в какие сроки осуществляется монтаж? Уже сейчас мы перешли на материалы 3М. Это дорого по цене, не для рынка конечно, а для нас. 3М – американская пленка, которая на голову выше европейских аналогов. Для нас это уникально, так же как и для всего рынка. До прихода нас на рынок были сложности в соблюдении сроков и качества монтажа рекламы. Я могу сказать, что мы эти показатели значительно улучшили.

- Сколько единиц транспорта используется на данный момент?

8

- Когда и каким образом было основано РА «Бульварное кольцо»? Решение о создании «Бульварного кольца» было принято в 1996 году. Изначально компания занималась оказанием услуг в недвижимости. В 2010 году зародилось отдельное направление – рекламное агентство. Именно май 2011 года я связываю с созданием компании, тогда «Бульварное кольцо» побеждает на аукционе ГУП «Мосгортранс», который позволяет размещать рекламу на общественном наземном транспорте столицы.

- Перечислите самых крупных и любимых клиентов вашей компании. Любим работать с сетевыми агентствами, которые ведут крупные известные бренды и размещают большие объемы рекламы. С крупными агентствами уровня Posterscope хорошо работать, они корректно ведут себя по отношению к участникам рынка. Один из любимых клиентов – Mediamarkt, который размещает рекламу сразу на год, при этом четко соблюдает все условия договора.

- Как вы сотрудничаете с заказчиками? В компании есть возможность работы и напрямую с агентством, и через посредников. С самого начала перед нами стоял вопрос, по какому принципу работать с посредниками. Было принято решение не выделять одно флагманское агентство. Мы задали единые и понятные правила игры, на основании которых выстроили отношения со всем рынком. Все на равных условиях продают транзитную рекламу по прозрачному прайслисту, который есть у нас на сайте. У нас заключены контракты с большинством сетевых агентств. Естественно, у нас идет работа и с крупными транснациональными агентствами.

- Какие типы размещения рекламы вы предлагаете? Есть всего три типа размещения. Это полное оформление, когда брендируется целиком вся машина, бортовое

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

Потенциально 6500. Но среди них есть часть новых автобусов, обработанных антигравийной пленкой, на них не нанесешь изображение. Есть автобусы, которые красить нельзя, в силу того что они новые.

- Как осуществляется сервисная поддержка? Сервисная поддержка осуществляется на весь период размещения. Постоянно мониторится состояние транспортных средств. Клиент не замечает, как мы подклеиваем, подпечатываем, допрыскиваем.

- Кто занимается разработкой дизайна? Производством? У нас есть собственный штат дизайнеров. Мы никого не принуждаем к тому, чтобы пользоваться нашими услугами. Готовы получать от заказчика и агентства их вариант дизайна. Единственное, за нами остается адаптация этого дизайна к различным транспортным средствам. Есть разные троллейбусы, разные автобусы, разных годов выпуска, и их там несколько десятков. Определяем, какой по какому маршруту ходит, и адаптируем макет к конкретному виду транспортного средства. Этим занимаются наши дизайнеры.

- Чем уникальны проекты, которые вы выполняете? Какие проекты хотели бы отметить? Здорово сделали в прошлом году «Вимм-Билль-Данн». Потрясающе получились Pepsi, Adrenaline Rush. У машины проклеивают пленкой каждый квадратный миллиметрик, и делают все аккуратно. Так не везде в Европе делают.

- Сколько человек работает в вашей компании?

В службе сервиса порядка сотни, и в офисе – 26.

- Направляете ли вы сотрудников на дополнительное обучение? Сейчас предстоят тренинги наших сотрудников по работе с пленкой 3М. Тренинги будут проводиться у нас и в 3М.

- В чем конкурентное преимущество вашей компании? Мы монополисты на рынке Москвы по транзитной рекламе. Если у человека стоит задача собрать адресную программу с определенным весом GRP, то на транспорте это в два раза дешевле. Это мы еще прайс не опускали, а мы его опустим сейчас. Нет ничего, что могло бы по стоимости перекрыть нас.

- Какие планы на ближайшее время? Цель – сделать транзитную рекламу эффективным медианосителем, я считаю, что она нами уже достигнута. Мы взяли на себя все препоны, которые мешали этому. Это повышающие коэффициенты для носителей, это и качество материалов, используемых для печати, это качество самой печати, сроки монтажей и их качество. Все это с приходом нас на рынок кардинально улучшилось. Цель – сделать так, чтобы потенциальные клиенты знали, что транзитная реклама эффективней, чем все остальное.

- Дайте совет новичкам, как сделать так, чтобы их бизнес был успешным. Есть определенные правила игры на рынке, надо их просто придерживаться. Знаю компании, которые 18 лет занимаются наружной рекламой. И, скорее, пусть они мне что-то посоветуют.

Фото – Максим Гончаров

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

9

Реклама под ногами О законности размещения рекламы на асфальте СЕРГЕЙ ЕРМОЛЕНКО

реклама на асфальте, каков ее легальный статус и каковы дальнейшие перспективы ее правового регулирования, – попробуем разобраться в данной статье. Стоит сразу оговориться, что реклама на асфальте – это явление относительно новое для российского рекламного бизнеса, активное распространение у нас она получила лишь в последние два года. В этой связи отсутствует сколь-нибудь значительное регулирование такой рекламы на нормативном уровне.

Многочисленные сайты в интернете предлагают «за недорого» раскрасить серые московские будни яркими рекламными объявлениями на поверхности улиц. На этих же сайтах хозяева рекламного бизнеса заверяют клиентов в абсолютной законности асфальтово-рекламных мероприятий, причем главный аргумент с их стороны, если обобщить, – «пока ни у кого проблем не было», хоть косвенно и признаются, что рисование по асфальту – дело не совсем чистое, в прямом и переносном смыслах.

маркетингноситель

Фото – Валерия Лапина

Ни для кого не секрет, что в современных мегаполисах, и в частности в Москве, реклама повсеместно окружает потребителей, встречается им буквально на каждом шагу, сжимаясь во все более узкое информационное кольцо, – новые и новые способы рекламирования приходят на улицы городов, в помещения торговых центров. Одним из весьма заметных веяний последнего времени стала реклама на асфальте, или, как ее иногда называют западные коллеги, – pavement graphics. Что такое

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

В действительности же, чтобы понять, какого рода регулирование можно применять к рекламе на асфальте, сначала необходимо разобраться, является ли такое «творчество» рекламой по смыслу закона, и затем уже, если является, нужно определить, какие конкретно нормы могут быть применены. Согласно действующему законодательству, рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 закона «О рекламе»). Что представляет собой реклама на асфальте? По сути, это и есть информация, распространяемая способом графического нанесения на асфальтовом или ином уличном

www.mediarama.ru

покрытии изображения, доступного неопределенному кругу лиц, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования (объект – это товары, производители/продавцы товаров, средства их индивидуализации, какие-либо мероприятия). Таким образом, очевидно, что практически любые информационные сообщения на асфальте по смыслу закона являются полноценной рекламой. Однако необходимо также определить, к какому виду рекламы относится такая информация. Первый, наиболее, казалось бы, очевидный ответ – это наружная реклама. Ведь асфальт снаружи. Однако с точки зрения действующего законодательства не все так очевидно. Дело в том, что закон «О рекламе», по сути, не содержит определения наружной рекламы как таковой, а лишь регулирует некоторые способы распространения наружной рекламы. То есть, по мнению законодателя, наружная реклама, если следовать тому же закону, предполагает особый и исключительный способ ее распространения – с использованием специальных технических средств стабильного территориального размещения (классические средства наружной рекламы – билборды, брандмауэры, уличные перетяжки, сити-форматы и проч.). И если наружная реклама распространяется таким способом, то к этой деятельности должны применяться все требования ст. 19 закона «О рекламе», включая получение разрешения на установку рекламной конструкции. Однако если для рекламирования не используется какое-либо техническое средство стабильного территориального размещения, то такая реклама выпадает из зоны действия соответствующих норм закона «О рекламе» – то есть с правовой точки зрения эта информация не может рассматриваться в качестве наружной рекламы. При этом весьма спорным было бы предположение, что асфальтовое покрытие является техническим средством, предназначенным для распространения рекламы. Следовательно, нельзя предъявлять к «подножной рекламе» те же требования, которые предъявляются, скажем, к отдельно стоящему рекламному щиту. Вместе с тем противники рекламы на асфальте в качестве своего главного аргумента указывают на необходимость заключать некий договор с собственником асфальтового покрытия, дабы узаконить нанесение на него рекламы, – то есть пытаются применить нормы закона «О рекламе», которые к рассматриваемой ситуации отношения не имеют, с точки зрения именно рекламного законодательства.

Таким образом, несмотря на то, что законодательно реклама на асфальте не разрешена, деятельность по распространению такой рекламы не образует состав административного правонарушения в сфере законодательства о рекламе (ст. 14.3 КоАП РФ). В настоящее время единственным юридическим рычагом воздействия на рекламораспространителей является привлечение данных лиц к административной ответственности за мелкое хулиганство (ст. 20.1 КоАП РФ). Под мелким хулиганством понимается нарушение общественного порядка, сопровождающееся повреждением чужого имущества. Однако субъектом данного правонарушения может выступать только физическое лицо – то есть непосредственный исполнитель, который наносит изображение, содержащее рекламную информацию. Сам же рекламораспространитель, будучи юридическим лицом, нести ответственность за мелкое хулиганство не может, как не может быть привлечен к административной ответственности по какому-либо иному основанию. В данном случае рекламораспространитель может подлежать лишь гражданско-правовой ответственности в связи с порчей имущества – то есть поверхности, на которую была нанесена рекламная информация. Если все же найдется собственник асфальта, он может потребовать с «художников» денежное возмещение за пользование его имуществом. Основанием такой ответственности является ст. 1068 Гражданского кодекса Российской Федерации, которая предусматривает ответственность юридического лица за вред, причиненный его работником при исполнении трудовых обязанностей. Но при этом собственник обязан будет определить размер такого возмещения и доказать факт нанесения рекламы именно данными лицами – и то и другое представляется весьма затруднительным. Собственно, именно этим объясняется несколько нецивилизованный подход некоторых компаний, занимающихся рекламой на асфальте, – до тех пор, пока их действия не привлекают внимания антимонопольной службы, пока такие действия не грозят привлечением к административной ответственности с применением серьезных санкций, – нет необходимости лишний раз задумываться о законности всего мероприятия. И это может повлечь за собой серьезные проблемы, ведь не переживая о законности рекламы на асфальте как таковой (как способа распространения), рекламные компании часто забывают о законности самого рекламного контента. Дело в том, что такая реклама хоть и не

Пункт 6 части 2 статьи 22 закона «О рекламе» запрещает размещение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, в детских, образовательных, медицинских, с а н ат о р н о - к у р о р т н ы х , оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Под «товаром» закон понимает продукт деятельности, включая работы и услуги, если такой продукт предназначен для введения в оборот.

21 декабря 2010 года было издано Постановление Правительства Москвы № 1082-ПП «О создании Департамента средств массовой информации и рекламы г. Москвы» путем слияния Комитета по рекламе, информации и оформлению с Комитетом по коммуникациям и средствам массовой информации.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

11

Фото – архив

маркетингноситель

Фото – архив

требует соблюдения особого порядка при размещении, тем не менее по-прежнему остается рекламой и должна соответствовать предъяв-

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

ляемым к ней общим требованиям. Если привести простой пример, то всем известно, что реклама должна быть добросовестной и достоверной, – этого требует ст. 5 закона «О рекламе». В этой же статье более подробно расписано, какой реклама быть не должна, чтобы соответствовать закону. Кроме того, закон «О рекламе» содержит целый ряд специальных норм о рекламировании отдельных видов товаров. Следует обратить внимание, что все эти нормы в полной мере применяются и к рекламе на асфальте, что требует хотя бы минимальной осторожности при размещении этой рекламы. Так, разместив рекламу пива на тротуаре ближе чем в ста метрах от поликлиники или даже библиотеки, есть шанс быть оштрафованным на 100–500 тыс. рублей по ст. 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе. В этой связи весьма любопытен случай, произошедший прошлой весной в Ставрополе. Производитель пластиковых окон в рамках масштабной рекламной кампании разместил на асфальте во дворах домов силуэт выпавшей из окна женщины, рядом с которой было написано «мама мыла раму», а также сообщалось, что окна этой фирмы мыть не надо, без лишних подробностей. В результате возмущенные граждане обратились в управление Федеральной

антимонопольной службы России, которая вынесла предписание прекратить распространение рекламы в связи с нарушением ст. 5 закона «О рекламе» (формирование негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемым товаром, – т. е. к лицам, не жалеющим своих мам; использование оскорбительных образов – образа мертвой женщины; распространение недостоверной информации о характеристиках товара – как позже выяснилось, окна все же надо было мыть, хотя бы рамы). Впоследствии дело даже было рассмотрено арбитражными судами в трех инстанциях, и предприниматели оказались в проигравших. Нарушение любого требования закона «О рекламе», пусть даже и такой «безобидной» рекламой, как реклама на асфальте, может закончиться привлечением к административной ответственности. Между тем предполагается, что в обозримом будущем власти регламентируют не только содержание рекламы на асфальте, но и порядок ее размещения. В частности, еще в конце 2010 года бывший руководитель Комитета по рекламе, информации и оформлению г. Москвы Владимир Макаров сообщал, что планируется издание специального нормативного акта на уровне города. Такой акт будет призван урегулировать размещение рекламы на асфальте с одновременным введением ответственности за незаконное размещение такой рекламы. Предполагалось, что для «подножной» рекламы будут выделены специальные площади вокруг торговых центров, своеобразные рекламные островки. Тем не менее до сих пор такой документ не принят, и даже не представлен на обозрение его проект, что вполне объяснимо – в свете относительно недавней реорганизации комитета у московских чиновников, видимо, еще нескоро появится время для подготовки документа по рекламе на асфальте. Вместе с тем в конце января 2012 года о намерении урегулировать размещение рекламы на асфальте заговорили и в Федеральной антимонопольной службе России, однако конкретные предложения и проекты нормативных актов пока также не были опубликованы. В этой связи следует полагать, что вопросы, связанные с рекламой на асфальте, все же получат какоето решение уже в обозримом будущем, и остается надеяться, что это решение будет строиться на основе взаимовыгодных отношений между городом и рекламораспространителями. Автор – аспирант МГЮА им. О. Е. Кутафина www.mediarama.ru

Назначение в Posterscope Russia Директором по исследованиям и развитию Posterscope Russia назначен Рашид Н е ж е м е тд и н о в . В рекламной индустрии Рашид Н е ж е м е тд и н о в работает более 18 лет, 15 из которых – в наружной рекламе. До своего перехода в Posterscope Russia Рашид занимал позицию директора по маркетингу в компании Gallery. На новой должности Рашид Нежеметдинов сосредоточится на внедрении и локальной адаптации корпоративных инструментов Posterscope Worldwide, а также развитии собственных исследовательских продуктов и технологий планирования кампаний в outdoor, indoor и на транспорте. Коммуникационное агентство Posterscope Russia было создано на базе независимого агентства Master Ad – лидера национального рынка наружной рекламы, работавшего в статусе официального партнера Postrescope с 2009 года.

www.mediarama.ru

Сольвентная жидкость марки Ultra Компания ТД «Папиллонс» приоткрывает завесу тайны своих экспертных разработок и выпускает в свободную продажу сольвентную жидкость Ultra с уникальной очищающей формулой HTC. Жидкость уже более 8 лет используется специалистами cервисной cлужбы ТД «Папиллонс» для реанимации забитых и засохших печатных голов. Существует множество способов очистки печатающих голов. Излишне агрессивные сольвенты разрушают сопельную плиту. Ультразвуковая чистка в большинстве случаев приводит к окончательной «гибели» печатных голов. Наиболее надежный способ реанимировать печатную головку – ручная чистка сольвентной жидкостью Ultra при помощи шприца. Входящие в ее состав сильнополярные растворители успешно удалят из забитых дюз засохшую краску. Жидкость Ultra также подходит для использования в промывочных станциях, в данном случае не требуется значительно поднимать температуру и включать режим ультразвуковой чистки. Подходит для печатных головок следующих производителей: Xaar, Fujifilm Dimatix, Seiko Epson Corporation, Konica Minolta IJ Technologies, SII Printek, Hitachi Koki Co., Ricoh Printing Systems America. Промывочная сольвентная жидкость Ultra поставляется в герметично запаянной, удобной для транспортировки и использования емкости в расфасовке по 1 л.

Решения для графической трафаретной печати

На крупнейшей полиграфической выставке Drupa-2012 компания Sefar (зал 3, стенд А737) продемонстрирует новейшие решения для графической трафаретной печати, разработанные с учетом конкретных потребностей рынка. Будет презентована новая линейка продуктов Sefar PME на основе 30 мкм нитей. Этот тип ситовой ткани идеально подходит для многокрасочной печати и финишной отделки продукции с прецизионной точностью. Сетка серии Sefar PET1500 для различных печатных работ обеспечивает простоту и высокую производительность процесса изготовления трафаретных форм, идеальный вариант для оборудования CtS. Сетка Sefar PCF с предварительно нанесенной эмульсией может быть засвечена сразу после натяжки. Это позволяет значительно сократить ряд ответственных операций в процессе производства трафаретных форм, что, в свою очередь, ощутимо снижает расходы и повышает качество их изготовления. Посетители Drupa имеют возможность убедиться в преимуществах ситовых тканей Sefar и Sefar 3A, представленных на стенде производителя, а также увидеть демонстрацию натяжных устройств в реальных условиях, оценить их функциональность и эргономичный дизайн. Заводы Sefar работают в Швейцарии, Румынии, Таиланде и Бразилии. Компания «АТ Десайн» является официальным дистрибьютором Sefar на территории России и поставляет на российский рынок продукцию исключительно швейцарского производства.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

13

Делаем сложное – понятным и доступным Мировой опыт создания наружной рекламы в цифровом формате ТО Н И Я М М И Н

ем новых и цифровых форматов наружной рекламы. У нас достаточно понимания, опыта и технологических знаний, которые являются основными необходимыми компонентами успеха, постоянно развивающимися, чтобы соответствовать изменениям рынка и его потребностям. Восприятие наружной рекламы Потребители не смотрят на наружную рекламу специально, не читают, не слушают, они мельком воспринимают ее периферийным зрением – по дороге куда-либо или в своем окружении. Поэтому подход к созданию наружной рекламы должен быть уникальным. Вот несколько советов для начала: - Потребитель будет смотреть на ваше творение с расстояния в сред-

нем 10 м, поэтому подумайте, насколько разборчива ваша реклама.

- У вашего потребителя будет в среднем 10 секунд, чтобы увидеть вашу рекламу, поэтому семи слов обычно бывает достаточно.

- Место, где вы разместите вашу рекламу, может создать контекст и добавить особое значение, поэтому учитывайте, где ее увидят.

- Чем больше контрастных красок на вашей рекламе, тем больше вероятность, что ее заметят.

- Потребители любят знаменитостей, интриги и развлечения.

- Размещение продукта в вашей рекламе повысит его узнаваемость в магазине.

- Несколько вариантов рекламы улучшат запоминаемость бренда, его узнаваемость.

маркетингноситель

Все фото – «Ньюформ Интернешнл»

Мы стремимся постоянно формировать понимание роли наружной рекламы в связанных областях экономики и создавать рекламные кампании простыми, понятными и доступными для наших клиентов. Раньше прошлое управляло настоящим, в современном мире это делает будущее. Особенность нашей компании заключается в том, что мы понимаем новейшие формы и технологии и поведение потребителей вне дома, а также используем взаимодействие этих двух факторов, позволяющее создать новые возможности для рекламодателей. На всех этапах, от идеи до управления проектом, наши принципы планирования, покупки и прозрачности традиционных средств наружной рекламы преобразуются в реальные решения с использовани-

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

Мы всегда ставим понимание потребителя в основу проектирования, чтобы гарантировать передачу наиболее релевантной информации нашим потребителям посредством наружной рекламы. На сегодняшний день потребители проводят на 25% больше времени вне дома, чем, к примеру, 10 лет назад. Рабочий день длиннее, время, проводимое в пути, увеличилось, и выросли ожидания от свободного времени. Исследованием потребителей наружной рекламы (OCS3) и отчетом Touchpoints в Великобритании получены следующие данные: 18 часов среднестатистический работающий взрослый человек проводит в пути каждую неделю; 20 миллионов потребителей в возрасте 20–44 лет заявляют, что их регулярные повседневные поездки в настоящее время занимают больше времени; 24 миллиона человек заявили, что предпочитают активно проводить свое свободное время. Мир вокруг нас изменился Больше людей связано (с другими людьми, информацией и брендами) в большем количестве мест и большим количеством способов, чем когдалибо ранее, и благодаря этому мир вокруг нас кардинально изменился. Аналогично наружная реклама превратилась в средство, которое может обеспечить высокий уровень взаимодействия и интерактивности. В настоящее время имеется множество возможностей, включая инновационные интерфейсы, приложения для мобильных телефонов, прямую передачу данных и информации с помощью подключенных к интернету устройств, что привело к растущему сближению с другими информационными средствами. Благодаря нашим новаторским проектам мы понимаем, как постеры, экраны, интерактивные инсталляции, маркетинг лояльности и т. д. влияют на использование приложений и интернета на мобильных устройствах и как они, в свою очередь, влияют на поведение вне дома в других сферах. Отличные результаты продемонстрировали значительный потенциал этого типа кампаний. Большая гибкость для рекламодателей Цифровая наружная реклама, предлагающая возможность немедленного размещения и размещения на часть суток, расширяет и углубляет возможности связи брендов с потребителями. Преимущества цифровой наружной рекламы для рекламодателей многочисленны и включают следующее: меньшее время на подготовку; учет места размеwww.mediarama.ru

щения; новая среда; полномасштабное видео; информация в реальном времени, включая Twitter; персонализованный контент; брендированный контент; развитие телеверсии; гибкость разработки; большая прозрачность; тактическая гибкость. Практический опыт помогает потребителю непосредственно испытать и ознакомиться с брендом. Воздействие на основные источники влияния на бренды, формирование слухов и передача индивидуальных посланий бренда означают, что практический опыт может в конечном счете влиять на изменение в поведении. Таким образом, будь то просто предложение потребителям пробников продукции или сложные интерактивные проекции в реальном времени, мы создаем комплексные решения наружной рекламы, которые действительно увлекают. И наружная реклама станет еще более прозрачной Цифровая революция не только увеличивает имеющиеся у рекламодателей коммуникационные возможности, но и несет реальные улучшения для наружной рекламы в отношении оценки эффективности носителей, так как увеличится возможность оценить, когда потребители восприняли рекламу, и соотнести это с предпринятыми действиями. Гибкость носителя также может позволить рекламодателю лучше понять, как наружная реклама может стимулировать продажи с помощью анализа времени размещения или творческого исполнения рекламы.

Системы «Призмавижн» в России «Ньюформ Интернешнл» на протяжении девятнадцати лет специализируется на высокотехнологичных наружных рекламных конструкциях, размещаемых в престижных и стратегических местах Москвы. Помимо своей сети «суперсайтов», которые охватывают всю Москву, «Ньюформ Интернешнл» имеет привлекательную сеть из пятидесяти рекламных конструкций малого формата системы «Призмавижн». В 2005 году компания ввела первую интерактивную цифровую медиасистему IMTV и установила две тысячи 42-дюймовых мониторов компании Panasonic в торговых центрах Москвы и двенадцати городах России. Благодаря своей технологии, использующей постоянный контент в режиме онлайн при поддержке спутникового сигнала, интерактивные цифровые сети дают возможность клиентурекламодателю менять информацию по первому его требованию. Для замены информации и ее передачи на экран достаточно всего десяти минут. В 2011 году на систему IMTV был получен официальный патент. 2009 год явился для «Ньюформ Интернешнл» годом «большого прорыва» – установлены два гигантских экрана LED-HD в Москве на Большой Дорогомиловской улице и на Краснопресненской набережной размерами 15х5 м и 15х6 м соответственно, по техническим характеристикам которых аналогов в Москве нет. Подобные экраны можно увидеть только на Таймс сквер в Нью-Йорке и на площади Пикадилли в Лондоне. Автор – председатель правления ГК «Ньюформ Интернешнл»

После своего учреждения в 1993 г. «Ньюформ Интернешнл» явилась рекламной компанией, установившей первый «суперсайт» – рекламную конструкцию крупного формата системы «Призмавижн» для клиента «Кока-Кола», а также первую уникальную рекламную конструкцию «Юнипол» на Ленинградском шоссе, на повороте в аэропорт Шереметьево, для клиентов Philip Morris, Land Rover, Motorola и др.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

15

О проблемах насущных Самые интересные проекты социальной рекламы в России

маркетингноситель

Все фото – News Outdoor

В И К ТО Р И Я А Р Х И П О В А

16

Каждый раз прогуливаясь по улицам Москвы, мы не можем не заметить, как украшен наш город: тут и большое количество огней, красивые витрины и яркие плакаты. Все это приковывает наш взгляд и доставляет эстетическое удовольствие. Но любой город вместе с внешней красотой должен нести и красоту внутреннюю. Сколько раз мы проходили мимо многочисленных билбордов с рекламой, и можем ли мы вспомнить, что мы там видели? Все товары давно слились в большом потоке роликов, слоганов и никому не нужных обещаний. Так или иначе, все это сопровождает нас, когда мы едем на работу, когда возвращаемся с нее, и даже дома – реклама с нами. Первой этим и решила воспользоваться в 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация». Они создали первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. В организации поняли, каким образом к этой проблеме можно привлечь всеобщее внимание, и получили ожидаемый эффект. В 1917 году, во время Первой мировой войны, в США появился рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга «Ты нужен американской армии», что очень походит на наш советский плакат «А ты записался добровольцем?».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

Для России социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие. Между тем она имеет достаточно длинную историю. Например, в СССР социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас, виде. Определение социальной рекламы раскрывает ее как вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума. Строго говоря, термин «социальная реклама», являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама». В наше время, когда люди живут в бешеном ритме, им зачастую не хватает времени, чтобы поговорить с детьми, задуматься о своем здоровье и о безопасности своих близких, социальная реклама может обратить на эти проблемы внимание людей и сделать это очень ненавязчиво. Хочется заметить, что в последние годы интерес к социальной рекламе в России возрос. К проблемам социума обращаются не только государственные организации, но и коммерческие.

Это мы можем увидеть по огромному количеству проводимых конкурсов и всевозможных конференций. Также появилось такое понятие, как «социальная ответственность». Обратимся к лидерам в этом вопросе. Проект «Все равно?!» Инициатором проекта стало агентство News Outdoor. В истории с проектом «Все равно?!» есть два ключевых понятия – «делать» и «я» (или «мы»). Авторы призывают россиян не мусорить, не курить, проводить больше времени с детьми, соблюдать Правила дорожного движения. «Семья из двух банок снимет мусорный бак», «Подбрось до урны» – билборды с забавными изображениями из серии «У мусора есть дом» приятно выделяются на фоне пестрой рекламной массы. Водителям же должны были запомниться плакаты с изображением перевернутого автомобиля и слоганом «СМСишь за рулем? Ответ не дойдет». Может кому-то реклама покажется достаточно жесткой, но только шокируя есть возможность достучаться до сознания людей. Американские исследователи установили, что СМСпереписка за рулем занимает второе место среди самых распространенных причин смертности на дорогах. По данным ООН, набирая текстовое сообщение за рулем, водитель увеличивает www.mediarama.ru

риск аварии в 20 раз. Эффект сравним с вождением автомобиля в состоянии алкогольного опьянения. Трогает также плакат с фотографией мальчика со спицами в руках, который спрашивает у занятых карьерой родителей: «Весь в няню? Проводите больше времени с детьми». Весь этот огромный проект захватывает большое количество злободневных тем. А начиналось все достаточно просто. «По закону все компании, занимающиеся производством и размещением рекламы, обязаны предоставить пять процентов от объема годовой работы городу под социальное размещение, – рассказывает Максим Ткачев, управляющий директор компании News Outdoor – идеолог проекта «Все равно?!». – И мы нередко замечали, что вместо социальной создается реклама псевдосоциальная, где типичный призыв «купи» маскируется пропагандой каких-либо общественных ценностей. Тут-то и родилась идея создавать социальную рекламу и размещать на непроданных площадях. Мы предложили коллегам из рекламных кампаний присоединиться – присылать нам идеи будущих плакатов. Никакого вознаграждения не предполагалось, но, к счастью, среди креативщиков много людей, которые хотели бы увидеть, как их идея меняет жизнь к лучшему». За два года организаторы проекта «Все равно?!» провели 13 рекламных кампаний, добились признания на многих профессиональных конкурсах. Что читают звезды Еще одним ярким представителем, затронувшим социальную тематику, стало издательство «Эксмо», реклам-

www.mediarama.ru

ная кампания которого направлена на пропаганду важности чтения книг. В ее создании приняли участие Артемий Троицкий, Ксения Собчак, Илья Лагутенко, Ольга Шелест и Антон Комолов. Рекламная кампания проходит под слоганом «Читай книги – будь личностью!». Тут же хочется ответить издательству их же другим слоганом – «Читать не вредно – вредно не читать!». Хочется вообще заметить, что издательство не первый год привлекает внимание людей к важности и нужности чтения книг. Дети – цветы жизни Еще одной сложной проблемой для России оказалась тема ребенка. Активную позицию в этом вопросе занял Фонд поддержки детей, находящихся в трудной жизненной ситуации. Учредителем фонда является Министерство здравоохранения и социального развития РФ. Основной формой деятельности фонда является софинансирование программ субъектов РФ, а также проектов муниципальных образований, государственных и муниципальных учреждений, российских некоммерческих организаций, направленных на решение проблем детского неблагополучия. В фонде разрабатывается огромное количество проектов по направлениям: «Профилактика семейного неблагополучия и социального сиротства детей»; «Социальная реабилитация детей, находящихся в конфликте с законом». Этими же проблемами занимается еще много общественных организаций, например Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства, который успешно реализовывает все свои проекты. В мае 2011 года

в Москве и Омске стартовал совместный проект «ОТП Банка» и Благотворительного фонда защиты семьи, материнства и детства «Они родились третьими». Идея проекта заключается в распространении позитивной информации о многодетных семьях с помощью наружной социальной рекламы. За основу были взяты изображения отечественных знаменитостей, которые родились третьими в своих семьях. Мало кто знает, что в их числе были Чехов, Гагарин, Ахматова, Некрасов, Ильин, Брюллов и многие-многие другие. Таким образом, бизнес и общественные организации вносят свой реальный вклад в преодоление демографического кризиса в нашей стране. Конечно, проблем остается еще много. Главное – начать о них говорить, не умалчивать. Государство должно активно привлекать бизнес, а бизнес – прекрасно понимать, что это дает ему выход на новый уровень. Только при взаимодействии может получиться положительный результат, который, несомненно, поможет обществу. А что касается сегодняшней ситуации, то из большого количества проблем, затрагиваемых в нашей стране, конечно, тема подрастающего поколения должна освещаться наиболее активно. Дети – это будущее. Это они в дальнейшем будут выбирать – курить им или нет, садится ли за руль в нетрезвом виде, и им решать, какого будущего хотят они для своих детей. А дело государства и общественных организаций – правильно и своевременно донести информацию. Как говорится – кто владеет информацией, тот владеет миром.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

17

Фото – Светлана Фегина

маркетингноситель

На конструкциях РА «Никэ » проходит рекламная кампания пива Bud. Уникальность кампании заключается в выносных пластиковых экстендерах в виде бутылок пива, которые выходят за пределы поля рекламной конструкции. В темное время суток конструкция освещается при помощи светодиодов. Заказчик – РА UM (Россия). Клиент – компания «САН ИнБев». Кретиав – РА DDB Russia. Слоган – «Все готово!». Размещение – РА UM (Россия). Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами. География: Москва, МКАД.

Нестандартная оттепель

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

Фото – Максим Гончаров

Фото – Светлана Фегина

Фото – Валерия Лапина

В апреле стартовала рекламная кампания фильма «Мстители». Marvel и Disney заручились поддержкой в 100 млн долларов для международного маркетинга «Мстителей» от компаний Acura, Dr. Pepper, Visa, Wyndham, Harley-Davidson и др. Это самое крупное вложение в фильмы Marvel на сегодняшний день.

Креативное агентство Milk реализовало рекламную кампанию пива Amstel. На носителях компании News Outdoor форматом 3х6 м размещены экстендеры в виде пивной бутылки. Сроки проведения кампании – с 1 по 30 апреля.

www.mediarama.ru

На конструкциях компании Gallery прошла рекламная кампания сока «Добрый». В центре рекламной конструкции расположены пластиковые экстендеры в виде пачек сока. В темное время суток рекламная конструкция подсвечивается. Заказчик – РА Starcom Moscow. Клиент – компания Coca-Cola. Креатив – РА Leo Burnett Moscow. Слоган – «Больше фруктов! Лучше вкус!».Размещение – РА Starcom Moscow. Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами. География: Москва, МКАД.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

19

«Надо поверить в свою идею…» Интервью с управляющим партнером РПК «Алиант-А» Александром Кудряшовым КИРИЛЛ ЕГОРОВ

технологииперсона номера

Все фото – «Алиант-А»

- Когда было принято решение о создании компании? До основания компании «Алиант-А» я работал в рекламных агентствах. Мне захотелось работать самостоятельно, собственно, это и стало причиной создания компании. Я решил попробовать себя в сфере создания нестандартной рекламы. Эта идея появилась год назад, и с тех пор я занимаюсь исключительно развити-

20

ем собственной компании. По карьерной лестнице продвигаюсь, начиная с 1999 года. Поэтапно прошел каждую ступень, начиная с супервайзера, и к настоящему моменту я могу сказать, что изучил специфику рекламного рынка вдоль и поперек. В итоге я решил развивать производство в направлении объемных конструкций и стал одним из управляющих партнеров рекламно-производственной компании «Алиант-А».

- С какими сложностями пришлось столкнуться? Основная сложность с точки зрения продвижения компании – донести до людей, что же мы все-таки делаем. Мы занимаемся производством уникальных легковесных изделий любых размеров и нестандартной формы. Изделия при желании можно окрасить в любой цвет. Клиентам пока тяжело осознать перспективу нашего производства. И это понятно, поскольку большинство известных мне РПК работают по стандартным технологиям: формовка пластика, резка листового пластика, простая гибка или создание формы из пенопласта с последующей окраской. Сейчас мы стараемся донести клиентам преимущества нашего производства, а для этого нужно изменить их подход к производству нестандартной рекламы. Увидев образцы нашей работы, люди не остаются равнодушными. Большинство клиентов, заинтересованные нашими изделиями, начинают использовать полученные знания о возможностях наших технологиях для решения нестандартных рекламных задач, которые ранее по каким-либо причинам не могли быть реализованы.

- На каком оборудовании вы начинали свою деятельность, и на каком работаете в настоящий момент? Александр Кудряшов родился 11 сентября 1980 г. в Москве. Окончил МГИЭМ по специальности «системы автоматизированного проектирования». С 2011 года является управляющим партнером компании «Алиант-А».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

Смотрите, какая ситуация! Мы занимаемся производством уникальных вещей. Это не полиграфические заказы, где технолог запускает десять тысяч листовок, и печатная машина за ночь выпускает готовые тиражи. Мы изготавливаем объемные изделия тиражом до 500 штук, поскольку наше производство достаточно дорогое. Это не формовка пластика, где сама форма стоит дорого, а листы – копейки. В большинстве случаев мы делаем все под конкретный заказ. Наше оборудование – автоматический станок ЧПУ, который при помощи компьютерной программы вытачивает форму изделия. Данный станок ЧПУ – наша собственная разработка. Существует альтернатива: 3D-принтеры, выращивание изделия из пены. Но мы решили пойти дальше и собрать станок, который способен работать с твердыми материалами. Конструировали и собирали ЧПУ тоже сами. Сначала думали, что просто сэкономим. А потом поняли, что наша разработка позволяет сделать станок такого размера, который нам нужен. Если 3D-принтеры преимущественно работают с хрупким пенным материалом, то наше оборудование позволяет нам работать даже с алюминием. Когда собирали станок, начинали с трех осей, в процессе создания решили добавить ему функциональности, поскольку наши производственные задачи с каждым днем становятся сложнее. В итоге собрали пятиосный станок. Интересно то, что наш станок имеет достаточно большую площадь рабочей поверхности (2х3х1,1 м). Это удобно для того, чтобы габаритные детали изделия не приходилось собирать из нескольких частей, а просто можно было бы вырезать одну большую монолитную деталь. В принципе это и есть наше основное оборудование, потому что все остальные работы делаются в полуручном режиме. Это и лепка форм, выкладывание стекломатов, промазка детали смолой и др. Есть, конечно, компрессорные установки, печи для сушки изделий и другое подсобное оборудование. www.mediarama.ru

- Каково основное направление деятельности компании? Сейчас основным направлением деятельности, которое мы развиваем, является производство рекламных конструкций сложной формы и любых размеров, а также интерактивных стендов. Я считаю, что все наиболее интересное и актуальное сейчас связано с производством объемной рекламы.

- Где располагается производство? Какова его площадь? Наш производственный цех находится в Королеве. Площадь производства составляет около 200 м2. Этого достаточно для наших текущих потребностей. Поскольку рабочая зона создается для конкретного заказа, у нас всегда есть возможность увеличивать площади производства за счет соседних цехов.

- Сколько человек работает в компании? В офисе сейчас работает семь сотрудников, на производстве – восемь.

- У каких компаний вы покупаете материалы для производства? Для производства изделий в основном мы закупаем эпоксидные смолы и стеклоткань. В России несколько поставщиков подобных химических материалов. Покупаем у тех, у кого дешевле на данный момент. В основном технические характеристики везде одинаковые.

www.mediarama.ru

- Какие последние нестандартные проекты осуществляли? Мы сейчас занимаемся интересными проектами. Есть несколько направлений. Я, к сожалению, не могу о них рассказать, так как это конфиденциальная информация на сегодняшний момент. Но одно могу сказать точно – это настолько уникальные вещи, что о них будут говорить еще

долго. Все-таки мои рассказы потенциальным заказчикам о том, какие у нас технологии и возможности, имеют успех. К примеру, мы сделали большой сенсорный телефон Samsung в человеческий рост с интерактивным экраном. Корпус стенда полностью повторяет все линии настоящего телефона. Пользоваться данной моделью можно, как и в на-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

21

помощи молотка пытаюсь разломать изделия, чтобы проверить устойчивость материалов и лакокрасочного покрытия. Сотрудники, присутствуя на производстве, тоже имеют возможность изучить автоматизированный станок и результат его работы, дальнейшую работу технолога, который производит готовые изделия, окраску и работу малярной камеры. Мы изучаем все происходящее, пытаемся усовершенствовать производство. Рано или поздно кто-то придумает что-то новое, улучшенное и оптимизированное, и я хочу быть первым в этом.

- Какой Вы можете сделать прогноз для рекламной отрасли в вашей сфере? Мы стоим все еще в начале пути. Видно, что за последние годы объемных конструкций стало больше и клиенты явно готовы платить за них. Самое главное, чтобы реклама запомнилась. В Европе на это давно обратили внимание, поэтому их реклама более интересная. Мы начинали с автомобилей – переделывали частные авто, полностью изменяли внешний вид у машин. Поэтому первые мои мысли были работать с автопроизводителями. Есть прекрасные примеры: мини-BMW, Infinity. Они делают объемные машины как в Европе, так и в России. Так что я уверен, это направление будет развиваться, а мы сможем занять долю рынка и за два года преобразиться в крупную производственную компанию.

- Можете дать совет новичкам в вашем бизнесе? Прежде всего, надо поверить в свою идею. Тогда всем будет приятно работать.

- Какие цели и задачи вы ставите перед собой? Творческие и практические? Находим новые интересные направления, разрабатываем новые изделия, реализовываем смелые идеи. Мне кажется, это и есть творчество. Есть конкретные стремления, вполне конкретные планы по производству изделий из сверхпрочных материалов. А главное – есть желание работать и производить.

технологииперсона номера

стоящем телефоне, прикосновением к экрану: менять картинки рабочего стола, заходить в меню, получать какую-то информацию.

- В чем конкурентное преимущество вашей компании? Я считаю, что наше основное преимущество в том, что мы сами обладаем производственными мощностями. Не все компании, которые что-то производят, действительно делают это сами. Соответственно, мы можем позволить себе быть более гибкими в ценообразовании.

- Как происходит ваше сотрудничество с заказчиком?

Сотрудничество с заказчиком происходит стандартно, как на всем рекламном рынке. Мы получаем запрос на какую-то идею. Представляем стоимость работ. Дальше идут обсуждение, корректировки. Затем мы делаем пробный образец, а в дальнейшем производим тираж. Пока работаем в основном с крупными агентствами, которые придумывают что-то уникальное, чтобы заинтересовать своего клиента.

- Какие гарантии вы даете на свои изделия? Материал очень долговечен. Стеклопластик может использоваться как на улице, так и в помещении, и при этом прослужит больше 100 лет. Он не будет портиться. В большинстве случаев в рекламных компаниях не говорят об изделиях с периодом использования более одного года. Наши изделия могут служить десятки лет. Недавно мне задали вопрос: «А как же утилизировать изделия?» Дело в том, что мы и не задумывались раньше об этом. Всем настолько нравятся наши работы, что их жалко уничтожать.

- Как у вас оказывается сервисная поддержка? Например, в изделие на скорости въехала магазинная тележка. Есть повреждения. По согласованию с клиентом, за дополнительную плату можно выехать восстановить материал на месте или на производстве. Хорошо то, что материал поддается восстановлению, после которого повреждение будет практически не видно.

- По какому принципу вы принимаете на работу сотрудников? С большинством сотрудников я давно знаком. Был момент, когда я решил рассказать о своих новых планах команде, с которой я работал в то время, и люди пошли со мной. С кем-то из них я знаком 3–4 года. У нас нет текучки кадров вообще. Один человек, который ушел, просто решил сменить сферу деятельности.

- Направляете ли вы сотрудников на дополнительное обучение? Пока вся наша работа – это самообучение. Мы много экспериментируем. Я сам провожу и краш-тесты: при

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

HP продемонстрирует «печать будущего»

HP представит экспозицию под названием Print your future («Печать будущего»), демонстрирующую новый портфель решений цифровой печати, решений по управлению рабочим процессом, ресурсов для развития бизнеса и возможности финансирования. Экспозиция HP Drupa будет представлена в павильоне 4 выставочного центра «Мессе Дюссельдорф». На выставочном стенде площадью 4952 м2 можно будет увидеть решения для коммерческой печати, фотопечати, издательского дела, печати прямой почтовой рассылки и транзакционных документов, этикеток, гибкой упаковки, складных картонных коробок, вывесок и дисплеев. На выставке Drupa компания HP представит 10 систем цифровой печати, открывающих широкие возможности для поставщиков услуг печати. Печатные машины и принтеры HP Indigo, Inkjet Web Press, Scitex и Specialty Printing Systems будут продемонстрированы наряду с партнерским программным обеспечением и решениями финишной обработки в рамках полного производственного процесса. На выставке Drupa поставщики услуг печати также узнают, как богатый опыт HP в области ИТ может помочь в создании мощной вычислительной среды с помощью серверных и программных решений HP Exstream, Hiflex и SmartStream.

Компания «Гифтек» представляет новинку

Ламинатор-аппликатор RollsRoller решает все основные задачи, стоящие перед компаниями, которые занимаются изготовлением объектов наружной рекламы, знаков и монтажом выставочных конструкций. Теперь можно значительно снизить человеческий фактор, так как для накатки при помощи аппликатора достаточно всего одного рабочего, при этом скорость исполнения заказа возрастает в разы, а количество брака значительно уменьшается. RollsRoller используется для нанесения всех типов самоклеящейся пленки на различные поверхности, рекомендован для нанесения на все виды гибких и жестких материалов: стекло, пластик, баннеры, листовой металл. Аппликатор позволяет быстро, равномерно, без пузырей и складок нанести пленку. Компания-производитель предусмотрительно разработала несколько стандартных моделей планшетного ламинатора с различной шириной рабочей поверхности. Премиум-модели оснащены специальными держателями для разматывания/сматывания рулонных материалов. Для повышения производительности ламинатора можно оснастить его дополнительным валом, который создаст два рабочих участка. Шведское качество ламинаторов подтверждено комментариями специалистов, которые уже приобрели RollsRoller. Технология аппликации запатентована и является собственностью компании. Аппликаторы, выпущенные другими компаниями, являются лишь нелицензионными копиями.

Roland DG повышает эффективность печати

Roland DG с нетерпением готовится к участию в самой значительной выставке года – Drupa-2012. В рамках знакомства с новыми функциями будет представлена главная тема экспозиции «Roland создает добавочную стоимость в печати» и состоится знакомство пользователей со 101 приложением на выставке Drupa-2012. Серия VersaCAMM Print & Cut с металлизированными и белыми чернилами и полным спектром устройств Eco-UV, несомненно, привлечет внимание на стенде Roland. На выставке Drupa-2012 Roland DG представит свою линейку принтеров/каттеров. Большое внимание привлекут серии VersaSTUDIO и VersaCAMM с использованием металлизированных и белых чернил. Также на стенде Roland будет показана вся линейка принтеров Eco-UV. Обладающие способностью печатать цветными, белыми и прозрачными чернилами на гибких и жестких материалах, а также готовых изделиях, принтеры Roland Eco-UV дают огромное преимущество всем перечисленным выше отраслям. Помимо линейки оборудования Roland представит более 100 примеров использования оборудования, подчеркивающих преимущества различных видов оборудования Roland. Команда Roland DG на выставке Drupa занимает стенды E04 и E07 в зале № 9. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

23

«Исполняем желания наших клиентов...» Интервью с менеджером по продажам компании Sigmajet Дейвидом Хлавацем

технологииоборудование

Все фото – «АТ Десайн»

АЛЕКСЕЙ ЯРЫГИН

Дейвид Хлавац родился 7 мая 1976 г. в Праге. В 2001 г. окончил Graphic School в Праге. В 2001–2011 гг. отвечал за продажи в Центральной и Восточной Европе в компанияхдистрибьюторах Durst, HP, SwissQprint, Scitex, Zund Neschen.

26

- Дейвид, какую нишу занимает компания Sigmajet на рекламном рынке?

Sigmajet – новый бренд, о своем появлении мы объявили в конце 2011 года. Но если учесть, что компания задействует в полном объеме экспертный опыт, технологическую базу и модельный ряд принтеров, ранее выпускаемых под чешской маркой Grapo Technologies, то получается, что на рынке мы уже более 10 лет. За это время нами установлено более 200 единиц оборудования по всему миру. Буквально сегодня, в первый день выставки, мы заключили контракт еще на

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

2 принтера. Ориентируясь на различные ценовые ниши, мы предлагаем клиентам планшетные гибридные и UV-принтеры.

- Какое оборудование вы представили на выставке Fespa-2012? Какое оборудование сейчас популярно? На выставке (как на нашем стенде, так и на стендах наших партнеров) показана вся актуальная линейка принтеров Sigmajet, в том числе широкоформатные высокоскоростные принтеры Shark и Gemini. Ощутимый эффект дает и то, что представители наших дистрибьюторов из разных стран мира, в том числе из России, работают с посетителями нашего стенда, «вживую» демонстрируя оборудование. Заметен интерес к UV-«планшетникам» – сравнительно бюджетному Manta Slim (с него начались инсталляции нашего оборудования в России) и более дорогому, Gemini. Названные принтеры печатают на материалах с нерегулярной формой и структурой поверхности, таких как древесина, металл, картон и др. Печать возможна на пластике, стекле, керамической плитке, коврах, льняном текстиле и других материалах в зависимости от требований клиента.

- Какие новинки были представлены на выставке? Главной новинкой нашего стенда стала, собственно, премьера нового бренда компании.

- Какие компании обычно покупают оборудование Sigmajet? В основном это компании, которые производят наружную рекламу. Иногда это новички, делающие свои первые шаги на рекламном рынке, иногда – известные интерьерные студии, которые печатают на стекле, дереве. Работаем также с производителями мебели.

- Какие компании являются основными вашими конкурентами? У нас есть партнеры, и все вместе мы делаем вклад в развитие технологий и рынка. Я испытываю уважение к компаниям Fujifilm, HP, Durst.

- Где располагается производство вашей компании?

Основные производственные мощности размещены в городе Оломоуце в Чехии. Сейчас в работе задействовано более 65 человек. В производстве находится в среднем от 4 до 8 машин. План инсталляций на 2012 год – 135 единиц печатного оборудования. Очевидно, Европа является основным нашим рынком, самый большой спрос на наше оборудование мы наблюдаем в Великобритании, Скандинавии, Германии, Бельгии, Нидерландах и России.

- Каковы планы компании? Будем заниматься совместно с Orafol разработкой оборудования для печати дорожных знаков. Сейчас этот

www.mediarama.ru

проект на начальном этапе, но мы связываем с ним большие надежды. Основная идея заключается в том, что с использованием цифровой технологии изображение наносится на отражающую поверхность. Еще одно крупное направление, над которым работают технологи Sigmajet, – увеличение размера печати наших рулонных машин. При этом цена на оборудование шириной от 2 до 3 м будет более доступной, чем цена на аналоги других брендов. Рассчитываем, что сможем сделать рынку предложение на эту тему уже в конце 2012 года.

- Какие используются печатные головки в принтерах Gemini? Десять печатных головок от британского производителя XAAR c размером капли от 6 до 42 pl. Максимальная скорость печати изображения составляет 92 м2/час.

- В чем конкурентное преимущество вашей компании? Повторюсь – опытнейшие кадры, прежде всего эксперты-технологи; репутация, перешедшая «по наследству» от Grapo; способность и желание развивать новые направления; высокая ориентированность на желания клиентов.

- Какие компании в России занимаются продажей оборудования Sigmajet?

www.mediarama.ru

Мы благодарны нашему эксклюзивному дистрибьютору в России – компании «АТ Десайн». Партнеры активно работают с клиентами по всей России – в демонстрационном зале центрального офиса «АТ Десайн» в Москве установлен принтер Sigmajet

Manta Slim; через филиальную сеть в течение полугода продано и установлено 2 принтера; в финальной стадии находятся еще несколько сделок. Компания активно проводит мероприятия для прессы и клиентов, участвует в московских и региональных выставках.

Принтер Sigmajet Manta Slim White, инсталлированный в 2012 году в Казани

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

27

На все случаи жизни Компания Esko представит на выставке Drupa новинку – плоттер Kongsberg XN

технологииоборудование

Все фото – Esko

Н АТА Л И Я П О Д Ы М О В А

Компания Esko является глобальным поставщиком интегрированных решений для производства упаковки, вывесок, рекламной продукции, а также для коммерческой печати и издательского дела. Продукты и услуги Esko помогают заказчикам повысить производительность, ускорить вывод продукции на рынок, снизить расходы, расширить возможности бизнеса и улучшить рентабельность.

28

Компания Esko хорошо известна как ведущий поставщик на рынке цифровой финишной обработки со своей успешной серией плоттеров Kongsberg для финишной обработки и революционным программным обеспечением i-cut Suite. На выставке Drupa компания продолжает расширять ассортимент своих продуктов и запускает новый плоттер Kongsberg XN для финишной обработки и совершенствует программу i-cut Suite, включая i-cut Automate. Решения для цифровой финишной обработки компании Esko будут продемонстрированы на выставке Drupa, где будет работать представитель компании «ВИП-Системы», авторизованного ресейлера продуктов Esko на территории России. «Наши плоттеры Kongsberg для финишной обработки всегда являлись экономичным способом цифровой финишной обработки без затрат на традиционные штамповочные инструменты и оборудование, – объясняет Стив Беннетт, вице-президент компании Esko, подразделение цифровой финишной обработки. – На выставке Drupa зрители смогут увидеть, что компания Esko продолжает определять передовые стандарты производства и эксплуатационных возможностей для небольших тиражей. В сочетании с нашим интегрированным программным обеспечением i-cut Suite мы предлагаем решения цифровой финишной обработки для каждого процесса, материала и приложения».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

Kongsberg XN – универсальный плоттер Новый плоттер способен обрабатывать разнообразные материалы и предоставляет услуги для всех рынков от упаковки до вывесок и витрин. Кроме того, Kongsberg XN можно использовать для резки флексопластин как часть пакета Esko Digital Flexo Suite, а также можно использовать для твердых материалов для защитной упаковки. Выбор из четырех инструментальных голов и полный ассортимент вставных инструментов гарантируют несравнимую многофункциональность. Новые разработанные инструменты включают V-образный нож для жесткого картона, V-образный нож для гофрокартона с верхним бумажным слоем и инструмент для брайлевской печати. Также доступны опции, увеличивающие производительность и качество каждого приложения. Kongsberg является проверенным решением для всех, независимо от того, необходимо ли программное обеспечение для регистрации, как, например, i-cut Vision Pro, нужны ли инструментальные головы и вставные инструменты для расширения функциональности или необходимы дополнительные устройства для увеличения производительности, как, например, конвейер для материалов, AutoFeeder или Roll-Off. Фрезеровка большой мощности Kongsberg XN может быть оснащен более мощным фрезерным шпинделем, который называется MultiCUT-HP. С помощью этой новой

мощной инструментальной головы MultiCUT-HP производительность фрезерования Kongsberg XN увеличивается в 3 раза. Даже при обработке самых сложных материалов он сохраняет постоянную производительную скорость. И благодаря энергосберегающей технологии переменного вакуумного прижима потребляется меньше энергии. Современная система Kongsberg XN спроектирована как модульная промышленная система и доступна в различных размерах: от самого маленького (1680x1270 мм) Kongsberg XN20 и до самого большого (2210x6550 мм) Kongsberg XN48. Увеличенная рабочая область обеспечивает полный доступ по оси У всех инструментов, а длина моделей XN24 и XN44 была увеличена до 3200 мм для материалов цифровой печати большего размера. Вместе с запуском платформы XN компания Esko расширила свой ассортимент предлагаемой клиентам продукции, позволяя им увеличивать производительность и многофункциональность по мере роста потребностей: Kongsberg XN подходит для рынка товаров средней стоимости, в то время как платформа XP удовлетворяет самые высокие потребности в производительности и автоматизации. Обе платформы поставляются с фиксированным набором стандартных инструментов, который можно увеличить за счет сменных инструментов для различных видов цифровой финишной обработки. Программа i-cut Automate 12 I-cut Suite является первым комплектом программного обеспечения для рабочих процессов, специально предназначенным для пользователей широкоформатных цифровых принтеров и/или систем цифровой финишной обработки. С i-cut Automate 12 на основе технологии Automation Engine 12 можно автоматизировать такие интерактивные функции, как создание траектории реза, добавление вылетов под обрез и установка параметров раскладки. Для небольших тиражей автоматическое создание наиболее оптимальной раскладки на печатном листе является очевидным спосоwww.mediarama.ru

бом увеличить производительность, снизить риск допущения ошибок и уменьшить трату дорогого материала. Освобождая операторов от повторяющихся задач, остается больше времени для более важных операций, творческого вклада и обслуживания клиентов, наряду с быстрым выполнением заказов и улучшенным денежным потоком.

Drupa-2012 Во время выставки Drupa на стенде компании Esko будут выставлены четыре плоттера Kongsberg, включая: Kongsberg i-XN24 для широкого диапазона цифровой финишной обработки; Kongsberg XE10 Auto, предлагающий автоматизированное производство небольших тиражей на различных материалах; Kongsberg XP24/c для финишной обработки в сегменте коммерческой цифровой печати и для небольших тиражей упаковки; Kongsberg XP-44A, самая большая конфигурация Kongsberg, когда-либо выставляющаяся на выставке, подходящая для полного автоматического производства упаковки и рекламной продукции. Более того, у нескольких партнеров компании также будут плоттеры Kongsberg на стендах: Kongsberg i-XL20 на стенде Fujifilm; Kongsberg i-XP24 на стенде HP. «Для выставки Drupa компания Esko улучшила и обновила свой диапазон решений для цифровой финишной обработки. На сегодняшний день наша линейка оборудования идеально удовлетворяет потребностям постоянно увеличивающегося количества приложений, которым необходима финишная обработка: виниловая надсечка, коммерческие

www.mediarama.ru

брошюры и папки с цифровой печатью, небольшой тираж картонной и гофрированной упаковки, вывески из жесткого материала, витрины и украшения интерьера – все это только часть из многих вариантов использования экономичного решения для цифровой финишной обработки, – считает Стив Беннетт.

– Более того, мы расширили наш мощный пакет программного обеспечения i-cut и добавили дополнительные приложения, что упрощает весь процесс изготовления рекламной продукции от раскладки на печатном листе до конечного резуль-

В компании Esko работает около 1200 сотрудников по всему миру. Отделы прямых продаж и сервиса находятся в Европе, Северной и Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе. Сеть дистрибьюторов охватывает более 50 стран. Штаб-квартира Esko находится в городе Генте (Бельгия). Научно-производственные предприятия располагаются в пяти странах Европы, в США, Китае и Индии. тата. Мы рады привезти на выставку Drupa наш ассортимент решений для цифровой финишной обработки и продемонстрировать посетителям, что в компании Esko есть решения на все случаи жизни!» Автор – менеджер по маркетингу компании «ВИП-Системы»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

29

Новый бренд в России Компания «ПризМикс» представила оборудование производства компании Gerber Innovations ВАЛЕНТИНА УСТИНКИНА

технологииоборудование

В отличие от конкурентов, компания Gerber не указывает в своих технических характеристиках скорости реза, характерные для работы инструментов без нагрузки.

Компания «ПризМикс», являясь поставщиком оборудования и расходных материалов для широкоформатной цифровой печати, стремится к формированию законченной линейки оборудования. В феврале 2012 года подписано дистрибьюторское соглашение с компанией Gerber Innovations (США) – производителем комплексов для цифровой резки и финишной обработки печатной продукции. Gerber Innovations – ведущий североамериканский разработчик автоматизированного оборудования для раскроя листовых материалов, изготовления упаковки и послепечатной обработки P.O.S.-материалов. В ассортименте Gerber Innovations – режущие комплексы для финишной обработки отпечатков и раскроя тканей, автоматизированные системы для лазерной и гидроабразивной резки, аппараты для биговки, гибки и перфорирования картона, станки для изготовления штампов и др. На встрече с журналистами, прошедшей 17 февраля в отеле «Шератон Палас», вице-президент компании Gerber Innovations Марк Бибо оценил долю его предприятия на рынке оборудования для финишной обработки в США, Канаде и Мексике в настоящее время в 40%. Комплексы для раскроя и резки Gerber Innovations выпускаются в различных модификациях, варьируемых

Марк Бибо, вице-президент компании Gerber Innovations: Компания Gerber Innovations была образована в 1948 году. Изначально деятельностью компании было производство резаков. Основатель компании обладал 600 личных патентов. На сегодняшний день у компании в целом уже около 12 тыс. патентов, а по всему миру инсталлировано около 4000 резаков. Основные рынки, на которых работает Gerber Innovations, – это текстильный, полиграфический рынок и рынок упаковки. Мы уверены, что высокое качество продукции Gerber Innovations вызовет высокий интерес и устойчивый спрос на рынке России и стран СНГ.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

Алексей Сафронов, генеральный директор компании «ПризМикс»: С февраля текущего года компания «ПризМикс» получила статус официального дистрибьютора компании Gerber Innovations в России, на Украине, в Белоруссии, Казахстане и Киргизии. Мы уверены, что по качеству, надежности и производительности оборудование Gerber Innovations не уступает аналогичным разработкам конкурентов из стран Западной Европы, и при этом будет поставляться по более привлекательным ценам. Комплексы Gerber для цифровой резки и финишной обработки изделий, полученных по технологии планшетной UV-печати, являются оптимальным дополнением к возможностям широкоформатных UVпринтеров EFI Vutek, которые поставляет в Россию компания «ПризМикс». по комплектации используемых инструментов и габаритам рабочего стола (длиной от 1,2 до 5 м). За прошедшие годы число автоматизированных комплексов компании, установленных на различных производствах, превысило 4000 единиц. В этом году компания Gerber Innovations решила осуществить экспансию за пределы Северной Америки и начать поставки своей продукции в страны Европы и Азии. Автоматизированные комплексы компании Gerber Innovations планируется показать широким кругам специалистов в рамках сентябрьской выставки «Реклама-2012». Режущий планшетный плоттер M3000TW Режущий планшетный плоттер M3000TW производится компанией Gerber Innovations в США. Компания Prizmix осуществляет дистрибуцию этого продукта на территории СНГ, оказывает техническую поддержку по этому оборудованию и обеспечивает расходными материалами.

M3000TW является универсальным оборудованием для оперативной финишной обработки различной рекламной продукции, эксклюзивной упаковки и этикетки. Система может обрабатывать как листовые, так и рулонные материалы и выполнять операции фрезерования, резки, биговки, черчения. Перечень основных обрабатываемых материалов включает: картон, гофрокартон, ДСП, фанеру, МДФ, сотовые материалы

типа Re-board, акрил (PMMA), поликарбонат (PCA), твердый и вспененный ПВХ (Forex, Sintra), полиэтилен (PE) и полистирол (PS), сэндвичматериалы типа Dibond (до 3 мм), а также листовой алюминий (до 2 мм). Инструментальная головка содержит встроенный шпиндель мощностью 1 кВт с системой удаления стружки и два универсальных слота, в которые могут быть установлены модули различного назначения. В их число входят (в стандартном варианте): осциллирующий нож, фиксированный нож, биговочный узел. Дополнительно могут быть установлены: угловой нож 45° (для работы с материалом типа Re-board и снятия фаски), подпружиненный нож (для подрезания наклеек), а также пишущий узел для графических работ. Благодаря такой конструкции, обработка материала может быть организована в виде очереди из трех операций (например, контурная резка гофрокартона, сверление отверстий и биговка), выполняемых автоматически. Установленные инструменты идентифицируются системой автоматически, что значительно ускоряет настройку плоттера и исключает возможность ошибок. Для повышения эффективности работы и расширения функциональных возможностей компания Gerber оснащает встроенный шпиндель системой жидкостного охлаждения замкнутого типа. Для примера, такая конструкция системы позволяет выполнять работы по композитным материалам толщиной до www.mediarama.ru

Повторяемость Разрешение измерительной системы Ошибка позиционирования (макс.) Скорость реза (максимальная) Частота вращения шпинделя Размер стола Рабочая область Электропитание - управление - вакуумная помпа

0,05 мм 0,25 мм/м 0,4 мм 860 мм/с 6.000–50.000 об/мин 2970x3760 мм 2260x3000 мм 1 фаза 220 V, 10 A 3 фазы 380 V, 35/15 A

www.mediarama.ru

Фото – Gerber Innovations

3 мм и резать листовой алюминий толщиной 2 мм большими объемами. Плоттер оборудован встроенной оптической системой Mvision-cut, обеспечивающей надежную регистрацию положения материала на рабочем столе и выполнение контурной резки с высокой точностью. Система позволяет скомпенсировать линейные искажения, связанные с возможной деформацией материала при печати изображения. Рабочий стол плоттера оборудован эффективной системой вакуумного прижима материала на основе мощной вакуумной помпы (8 кВт), входящей в комплект поставки. Поверхность стола имеет 5 раздельных вакуумных зон, каждая из которых имеет уникальную структуру перфорации. Эти решения позволяют надежно удерживать мелкие детали материала при фрезеровании и резке. Плоттер имеет оптическую систему безопасности, предохраняющую оператора

от соприкосновения с подвижными элементами. Пересечение периметра стола при выполнении операций вызывает отключение плоттера. Плоттер поставляется вместе с рабочей станцией на Windowsплатформе с установленным пакетом Omega CP / Artpath. Пакет поддер-

живает интуитивно понятный графический интерфейс и обеспечивает полный контроль оборудования. При поставке плоттер комплектуется стартовым набором расходников (фрез, ножей, биговочных роликов, защитных подкладок) и поддерживается 12-месячной гарантией.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

31

Новые стандарты для наружной рекламы Epson SureColor SC-S30610 – новый экономичный экосольвентный принтер для широкоформатной печати СВЕТЛАНА ЦАРЯПКИНА

SC-S30610 использует для печати специально разработанные экосольвентные чернила Epson UltraChrome GS2. Epson UltraChrome GS2 были созданы на основе экосольвентных чернил Epson UltraChrome GS (для принтера Epson Stylus Pro GS6000). Однако формула желтых чернил была усовершенствована для получения наилучшего результата при четы-

Группа компаний Epson, во главе с японской корпорацией Seiko Epson, насчитывает более 70 000 сотрудников, работающих в 106 компаниях по всему миру. Корпорация принимает активное участие в вопросах защиты окружающей среды, а также вносит существенный вклад в развитие относящихся к ней сообществ.

технологииоборудование

Все фото – Epson

Компания Epson представляет первый четырехцветный широкоформатный принтер Epson SureColor SCS30610 (64”) для печати наружной рекламы и POS-материалов. Благодаря высокому качеству и низкой себестоимости печати устройство устанавливает новый стандарт соотношения «цена – качество». Новый четырехцветный принтер Epson SureColor

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

рехцветной печати. Чернила также обеспечивают высокую светостойкость – отпечатки, предназначенные для наружной рекламы, даже без ламинации не выцветают в течение 3 лет. Кроме того, Epson UltraChrome GS2 не издают резкого запаха, не содержат никеля и не требуют специальной вентиляции, тем самым позволяя эксплуатировать принтер Epson SureColor SC-S30610 в закрытом помещении и даже в офисе. Благодаря чернилам Epson UltraChrome GS2 и оригинальной струйной технологии печати Epson Micro Piezo принтер Epson SureColor SC-S30610 предоставляет великолепные возможности для высококачественной печати постеров, наружной рекламы, баннеров, POS-материалов, интерьерных обоев, выставочных поверхностей, а также печати на автомобильной пленке и многого другого. В то же время повышенный ресурс картриджей и замена каждого из четырех картриджей по отдельности позволяют значительно снизить се-

бестоимость печати. Epson SureColor SC-S30610 обладает традиционной для бизнес-оборудования Epson высокой надежностью. Принтер гарантирует стабильно высокое качество даже при непрерывной печати, а также требует минимум сервисной поддержки. Кроме того, Epson SureColor SC-S30610 легко справляется с высокой производственной нагрузкой. Его скорость печати может составлять от 7,3 до 29,4 м2/ч в зависимости от задач пользователя. Например, скорость печати 7,3 м2/ч предназначена для производства продукции, используемой внутри помещений, а 29,4 м2/ч – для уличных баннеров. Это обусловлено тем, насколько тщательной должна быть печать мелких деталей. Epson SureColor SC-S30610 отмечен знаком Energy Star, что говорит об эффективном энергопотреблении и, как следствие, о снижении себестоимости владения принтером. Основные характеристики Печать может осуществляться на разнообразных носителях – со специальным покрытием и без – до формата 64’’. Благодаря уникальной системе крепления есть возможность установки рулонного носителя одним оператором. Контроль за натяжением носителей осуществляется как с фронтальной, так и с тыльной стороны принтера. Скорость печати – до 29,4 м2/ч в режиме быстрой печати, 9,9 м2/ч в производственном режиме, 7,3 м2/ч в режиме наивысшего качества. Новая печатная голова Epson Thin Film Piezo гарантирует точное www.mediarama.ru

Компания Epson осуществляет деятельность на территории России и стран СНГ с июля 1990 года. Основной функцией московского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Кроме того, представительство оказывает информационную и техническую поддержку продукции, производимой компанией. Список продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает в себя принтеры (струйные, лазерные, матричные, модульные), многофункциональные устройства, механизмы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары. позиционирование капли различного формата и длительную бесперебойную эксплуатацию принтера. Специальная формула экосольвентных чернил позволяет не заботиться о дополнительной вентиляции и использовать принтер в обычных помещениях и офисах. Разрешение – до 1440х1440 dpi. Принтер Epson SureColor SCS30610 поступил в продажу в апреле 2012 года. Елена Рудневская, продактменеджер по широкоформатному оборудованию московского представительства компании Epson: Новый принтер Epson SureColor SC-S30610 не только экономичен и надежен, но и очень прост в работе. Если прежде были необходимы два человека для установки тяжелых рулонов, то теперь с этой задачей справится и один оператор благодаря уникальному рулонному креплению. Натяжение носителя возможно как с фронтальной, так и с тыльной стороны принтера, что также служит для удобства пользователей. Это экономит время подготовки печатного процесса и увеличивает производительность.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

33

Японское гостеприимство Фоторепортаж с завода Roland DG Corporation (Хаматсу, Япония)

технологииспецрепортаж

Все фото – Roland

СВЕТЛАНА ЦАРЯПКИНА

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

Roland DG Japan – производитель струйных устройств, фрезеровальных и гравировальных машин, виниловых каттеров, 3D-сканнеров, устройств для изготовления восковых ювелирных моделей и ударных фотопринтеров по металлу. Roland DG North Europe – подразделение, ответственное за рынки России и СНГ. Другие подразделения находятся в США, Великобритании, Бельгии, Италии, Испании и Австралии. Roland DG Corporation имеет совместные предприятия в Венгрии и Бразилии. Доступные модели: Advanced JET, Soljet PRO, Hi-Fi JET PRO, VersaCAMM, Hi-Fi Express, VersaUV. Компания основана в 1981 г. в Осаке, Япония. Глава компании – Масахиро Томиока.

Помимо оборудования компания Roland DG предоставляет программное обеспечение и комплектующие, которые обеспечивают профессионалов отрасли готовыми и простыми в использовании решениями. Важно отметить, что Roland DG заменил свои обычные линии производства на линии, обладающие цифровой системой управления под названием Digital Yatai. Эта система производства обеспечивает высокое качество выпускаемой продукции. Технология производства Roland Digital Yatai подразумевает выведенные на дисплей инструкции и автоматизированные системы, позволяющие специалистам на производстве осуществлять сборку без дополнительного контроля, исключая ошибки, связанные с человеческим фактором. Производство Roland DG сертифицировано ISO 14001:2004 и ISO 9001:2008, компания стремится предотвратить загрязнение окружающей среды, соблюдая экологические стандарты, при одновременном сохранении высоких стандартов качества продукции.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

35

Страховка готового изделия Компания «РуссКом» раскрыла все секреты собственных исследований пленок для ламинирования ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

технологииматериалы

Все фото – Валерия Лапина

1,07/1,27/1,52 м. Средняя толщина глянцевой пленки – 80 мкн, пленки для напольной графики – 180 мкн. Поставки широкоформатных пленок уже начались: холодная пленка китайского производства поступила в продажу с января 2012 года. Еще одна новинка – широкоформатная пленка для горячего ламинирования с эффектом голографии. Этот материал уже сам по себе очень интересен, в компании «РуссКом» эти пленки продают в полиграфическом сегменте на протяжении двух лет. Теперь стали поставлять голографическую пленку и для широкоформатного направления, поскольку некоторые клиенты – производители широкоформатной рекламы обратили на нее внимание. Толщина пленки – 40 мкн.

Компания «РуссКомПолитех» является официальным представителем южнокорейской корпорации GMP – мирового лидера в производстве ламинационной техники и расходных материалов. Более 15 лет поставляет ламинаторы и расходные материалы для нужд полиграфии.

36

С начала 2012 года компания «РуссКом» стала поставлять в России новую широкоформатную рулонную пленку для холодного ламинирования (производитель: Китай). Новый материал обеспечивает хорошее качество ламинирования любой продукции как наружной, так и интерьерной рекламы, а также напольной графики. Ранее в ассортимент компании «РуссКом» входили только дорогие пленки производства GMP, которые были по карману не всем клиентам. Для того чтобы снизить себестоимость готовой продукции, нашли китайского производителя, который удовлетворил всем требованиям по качеству, при этом стоимость материалов на порядок ниже стоимости пленок GMP. К выбору производителя в компании «РуссКом» подошли, как всегда, крайне ответственно. Было

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

проведено огромное количество исследований всевозможных рулонных пленок китайского производства. Отбор велся по нескольким показателям, интересовало, прежде всего, качество продукции, полученной после ламинации, адгезивные свойства – насколько хорошо и плотно происходит приклейка; прозрачность после ламинации – чтобы не было каких-либо вкраплений, белесости и т. д. Тесты проводились на различных материалах. Пробовали работать с винилом и бумагой на аппаратах холодного и горячего ламинирования. В итоге специалисты компании выбрали глянцевую, матовую, текстурную пленку с рисунком «кожа» и «зерно», а также плотную пленку для напольной графики, с самыми лучшими показателями тестирований. Ширина новых пленок составляет: www.mediarama.ru

Безопасность за 30 центов Основная причина, по которой клиенты не заказывают дополнительно ламинацию, – желание избежать дополнительных затрат. Но, как показывает практика и подтверждает пословица, – «скупой платит дважды». Зачастую бывает так, что изделия портятся при транспортировке или, например, от попадания во влажную среду. Именно поэтому многие РПК делают ламинацию за свой счет, чтобы избежать брака, поскольку подобные огрехи недопустимы при нынешней конкурентной обстановке на рекламном рынке. В компании «РуссКом» воплотили в жизнь очень интересную идею, которой

www.mediarama.ru

поделились со всеми потенциальными клиентами. Теперь буквально за копейки можно получить отличный результат, хорошее качество и защиту от всевозможных воздействий. Все пленки для горячего ламинирования делятся по своему составу на полипропиленовые (PP) и полиэстерные (PET). Полипропиленовые пленки очень мягкие, эластичные, толщиной – 25–30 мкн. В состав PET-пленок входят более жесткие компоненты, толщина пленок начинается от 32 мкн. У PP более низкая температура плавления, и для перехода в вязко-текучее состояние понадобится температура от 87 °С и выше. У PET-пленок температура плавления начинается со 110 °С.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

37

технологииматериалы

Специалисты компании «РуссКом» решили поэкспериментировать, для этого взяли PP-пленку и попробовали заламинировать винил. Подобрали оптимальную температуру, отрегулировали натяжение материала и скорость ламинации. В итоге получился очень хороший результат. Конечно, нет гарантии, что это получится у всех и сразу, но если немного поэкспериментировать и подобрать нужный режим, можно значительно снизить затраты на производстве. «Я общалась минимум с десятью производителями винила. И все они говорили о том, что ламинировать винил горячим способом нельзя. И стоит большого труда раздобыть информацию по максимальной температуре воздействия на винил. Про-

38

изводители просто уходят от этого вопроса. Все считают: винил – это не термостойкий материал, и нагревать его категорически воспрещено. В ходе исследований мы поняли, что пленки бывают разного температурного воздействия. На низких скоростях винил можно ламинировать при температуре в пределах 87–95 °С. Клеевой слой PP-пленки переходит в вязко-текучее состояние при 87 °С. Но нет необходимости работать на самом низком пороге, потому что винил может перенести и 100 °С», – рассказывает Юлия Арешко, коммерческий директор компании «GMP-РуссКом». На рекламном рынке в основном востребовано одностороннее ламинирование. Если использовать PET-

Юлия Арешко, коммерческий директор компании «GMP-РуссКом»: Даже самые устойчивые виды печати подвержены механическим повреждениям. Я беседовала со многими клиентами, и у меня сложилось впечатление, что они не ламинируют изделия, потому что заказчик не готов платить за дополнительные работы. Ведь себестоимость 1 м2 складывается из стоимостей:1 м2 винила – 2 доллара; печати – 2 доллара, и, конечно, платить еще 2 доллара за ламинацию для заказчика дорого. Стереотип о том, что винил и сольвентные чернила нельзя подвергать температурной обработке, укоренился в сознании людей. Первые опыты мы начали ставить еще 10 лет назад. В опытах мы в основном использовали те винилы, которые мы продаем, но это только один тип винила. У каждого материала есть свои характеристики. Наши клиенты в любой момент могут купить маленький ролик PPпленки шириной 30 или 33 см по специальной цене. Мы готовы рассказать все о наших экспериментах, если клиент пообещает нам принести результаты своей работы. Отрицательный результат – тоже результат. Это важно. Нас интересует взаимодействие PP-пленки с разными типами винила.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

пленки, то произойдет «скручивание» готового изделия, поскольку у полиэстера коэффициент натяжения гораздо выше, чем у бумаги. И после температурной обработки бумага сначала усаживается, потом занимает свой прежний объем, а пленка остается такой, какой стала при ламинировании, за счет этого получаются выгибы изделия. PP-пленки такими свойствами не обладают. Это довольно эластичный материал, и после одностороннего ламинирования с использованием механизма обратного вытяжения получается идеальный результат. Стоимость 1 м2 PP-пленки составляет 30 центов, намотка в рулоне – 200–300 м. Средняя цена 1 м2 пленки для холодного ламинирования составляет 1,5–2 доллара. Следовательно, используя ПП-пленку, можно заламинировать в 5 раз больше материалов. Экономия существенная. На данный момент на складе компании «РуссКом» есть в наличии полиграфические РР-пленки до 1 м шириной, но уже в июне начнутся поставки широкоформатных PPпленок. На время экспериментов «РуссКом» предлагает своим клиентам небольшие ролики PP-пленок с 40% скидкой, кроме этого, для проведения исследований бесплатно предоставляет клиентам во временное пользование небольшие ламинаторы. www.mediarama.ru

Новейшие технологии для российских печатных производств от LRT Компания LRT начала поставку на российский рынок сразу нескольких новых продуктов, которые будут полезны отечественных печатным производствам, включая спектрофотометры Barbieri, материалы и оборудование для сублимации от ChromaLuxe и новые рулонные транспортеры Easy Transporter от швейцарского производителя Digi-Consult Integral AG. В ассортименте LRT для российского рынка уже доступны в продаже 3 модели портативных многофункциональных спектрофотометров Barbieri. Эти устройства компании Barbieri производят измерение цветовых оттенков изображений, воспроизведенных с помощью водных, сольвентных и UV-чернил практически на любых известных рулонных и листовых материалах. Также продукты Barbieri позволяют создавать ICC-профили для печати на конкретных печатных материалах пользователя, включая транслюцентные носители. Компактное маневренное подъемное устройство Easy Transporter идеально подойдет печатным производствам для подъема и транспортировки тяжелых рулонных

материалов. Один сотрудник теперь легко может справиться с задачей подъема, транспортировки и установки на принтер рулонов весом до 120 кг и длиною до 2,2 м. Цена такого помощника обойдется российским печатникам примерно в 136 500 рублей. В ассортименте LRT появилась линейка широкоформатных материалов для сублимации ChromaLuxe. Большой выбор листовых панелей из алюминия, ДВП, МДФ, пластика и стали разработан специально для различных сфер применения, включая производство уникальных столешниц и фасадов мебели, магнитных досок, отделку помещений и создание индивидуальных деталей интерьера. Изображения, нанесенные на эти материалы методом сублимации, характеризуются высоким качеством, яркостью и износостойкостью, а также устойчивостью к перепадам температур, царапинам и влаге. Панели доступны в разных размерах – от 1,2х0,6 м до 1,2х2,15 м – и толщинах до 25 мм в зависимости от материала с матовым или глянцевым покрытием под различные нужды заказчиков.

Fespa: Зал славы – 2012 Решения Fujifilm для различных технологий печати Зал славы Федеральной европейской ассоциации трафаретной печати – 2012 анонсировал победителей по странам. Fespa Hall of Fame – это международная награда, которая присуждается лидерам сообщества широкоформатной печати. Индивидуальное голосование в Зале славы было посчитано после успешной кампании, проходившей до и во время Fespa Digital – 2012 в Барселоне. Было получено свыше 6000 голосов более чем за 400 принтеров в 40 странах, и только 60 голосов отделили пятерку лучших принтеров. В России победителями стали: 1 место – Артем Надирашвили, РПК Midiprint; 2 место – Александр Антипов, РПК «Центр рекламных технологий» (Пермь); 3 место – Руслан Закиров, РПК «Лиго»; 4 место – Андрей Байдужий, ГК «Мир Рекламы».

www.mediarama.ru

3–16 мая в Дюссельдорфе Fujifilm представит крупнейшую экспозицию за всю историю участия корпорации в выставке Drupa. Демонстрация широкого спектра новых технологий печати, продуктов, услуг и решений пройдет на площади более 2000 м2. В дни выставки в зоне решений для широкоформатной печати вы можете получить консультации сотрудников компании «АТ Десайн», официального дистрибьютора Fujifilm в России. Профессионалам в области цифровой широкоформатной печати покажут линейку лидирующих в своем классе планшетных и рулонных струйных принтеров: Inca Onset, Fujifilm Uvistar, Fujifilm Acuity Advance и Acuity LED 1600, а также расходные материалы и комплектующие. В центре площадки – рулонный UV-принтер Fujifilm Uvistar, обладающий уникальными техническими возможностями: ширина печати до 5 м; скорость печати до 353 м2/ч (для принтера шириной 5 м). Производительность и качество печати комплекса Inca Onset S40 также обращают на себя внимание специалистов всего мира, в т. ч. из России (текущей весной принтер будет запущен в Санкт-Петербурге).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

39

Моментальный результат Использование UV- и UV-LED-чернил Bordeaux как способ для оптимизации процесса печати ВАЛЕНТИНА УСТИНКИНА

технологииматериалы

Все фото – «Принвелл»

В последние годы во всех аналитических обзорах по современным технологиям струйной печати содержится прогноз широкого распространения UV-технологий. Это неудивительно, поскольку данная технология точно соотносится с требованиями современных промышленных систем струйной печати и предоставляет решение по преодолению многих недостатков промышленной цифровой печати. Технология UV-печати совершенно иная, по сравнению с другими технологиями цифровой печати. Отличия наблюдаются во всех аспектах: в конструкции принтеров, в моделях печатных головок и в видах чернил для печати. Тем не менее в основе успешной технологии струйной печати лежит взаимозависимость между принтером (важную роль играет совместимость чернил с печатными головками), использующимися носителями для печати и, конечно же, ценой.

40

Преимущества UV-печати Чернила, закрепляющиеся под действием ультрафиолетового излучения, в отличие от других типов чернил, не высыхают, а отверждаются. Процесс отверждения зависит от уникальных компонентов UV-чернил. Эти компоненты включают светочувствительный инициатор реакции, который запускает процесс отверждения при UV-облучении, в ходе которого молекулы мономеров, олигомеров и добавок вступают между собой в реакцию, вызывающую формирование перекрестных связей полимерных цепочек. Полимеризация является комплексной химической реакцией со сложным названием, протекающей за доли секунды. В сольвентных чернилах, в отличие от UV-чернил, происходят совершенно другие процессы. Сольвент испаряется под воздействием мощного, как правило, энергоемкого нагревателя, установленного в принтере. Сушильное устройство,

установленное в сольвентных принтерах, обычно велико по размеру и громоздко и может спровоцировать повреждение подложки и оставить следы пигмента на отпечатанных материалах. Процесс высушивания занимает намного больше времени, кроме того, при высушивании сольвент испаряется в воздух. Применяемые сольвенты могут содержать летучие органические соединения, которые могут быть опасны для здоровья оператора принтера и окружающей среды. Таким образом, UV-отверждаемые чернила обладают рядом существенных преимуществ: они не содержат испаряемых сольвентов, в принтер не требуется устанавливать громоздкий энергоемкий фен, само печатное устройство занимает значительно меньше места в помещении и, самое главное, технология UV-печати значительно лучше отвечает требованиям высокопроизводительной промышленной печати. Высыхание происходит очень быстро, поэтому с легкостью реализуется возможность печати практически на любой основе. В отличие от сольвентной технологии, для печати можно использовать такие материалы, как ПВХ-пленки, металл, стекло и др. Ввод в эксплуатацию UV-принтеров плоской печати на жестких листовых материалах позволил значительно расширить диапазон возможных применений технологий струйной печати. Условным недостатком является все еще высокая стоимость принтера, если проводить сравнение с решениями для сольвентной печати. Тем не менее, благодаря значительным преимуществам UV-печати, совершенно ясно, что эта технология будет в течение многих лет актуальной и востребованной. Появление решений UV LED Недавно была выпущена в свет новая UV-технология, UV LED. Это система отверждения ультрафиолетовым облучением, где в качестве источника засветки используется

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

светодиодная матрица. Технология UV LED основана на отверждении более длинными волнами UVдиапазона, требующими меньше энергии для отверждения и способствующими продлению срока службы устройств и источников UVизлучения, установленных в принтерах. Несмотря на сходность технологий, для UV-LED-печати требуется использование принтеров другой конструкции и чернил другого состава, чем при обычной UV-печати. Сложность в том, что не все ранее разработанные химические составы UV-чернил подходят для работы со светодиодами. Во многих случаях состав должен быть изменен для возможности реакции и для получения таких же или близких к ним результатов отверждения, как при обычной UV-печати. В то время как технология светодиодного UV-отверждения все еще не адаптирована для работы со многими печатающими системами, благодаря технологическим преимуществам метода, скорость внедрения и объемы применения технологии UV-отверждения растут. Многие эксперты, как в России, так и на зарубежных рынках, предсказывают, что многочисленные преимущества светодиодов, в свете неограниченных достоинств в экологичности и в удобстве применения, по сравнению со стандартными системами UV-печати, а также ожидаемое снижение цены со временем неизбежно приведут к полному замещению печати с ламповым UV-отверждением технологией светодиодного UVотверждения. Появление этих технологических усовершенствований на мировом рынке широкоформатной печати послужило движущим фактором для поиска новых путей повышения прибыли на конкурентном рынке. Популярность UV-LED-печати В то время как многие производители принтеров уже ввели в производство модели, работающие на основе технологии светодиодного UV-LED-отверждения, лишь небольшое количество производителей альтернативных чернил для принтеров наладили выпуск UV-LED-чернил для этих машин.

Bordeaux – один из этих немногих производителей, предлагающих два типа UV-LED-чернил: это серийно выпускаемые в настоящее время UV-LED-чернила, подходящие для большинства LED-принтеров, и новейшие революционные универсальные UV-LED-чернила, разработанные как для использования в принтерах с UV-лампой, так и для принтеров со светодиодной LEDподсветкой. www.mediarama.ru

«Эти революционные по своим свойствам и характеристикам чернила охватывают широкий круг пользователей UV-принтеров и занимают ведущее положение на рынке. Универсальные UV-чернила с новой формулой на данный момент проходят этап бета-тестирования, Bordeaux планирует провести их презентацию в 2012 году», – говорит Дрор Муалем, глава департамента маркетинга и продаж Bordeaux. «Интерес к нашим UV-LED-чернилам значительно возрос в течение последнего года, и в этом году ожидается достижение еще более высокого уровня адаптации к оборудованию», – заключает он.

Bordeaux Digital Print Ink специализируется в области разработки и производства чернил для широкоформатных цифровых струйных принтеров и для полиграфического сектора. Компания Bordeaux распространяет свое ноу-хау на все технологии струйной печати и хорошо знакома со всеми брендами и, таким образом, способна предложить своим клиентам комплексное решение, подходящее для всех моделей выпускаемых принтеров. Кроме того, предлагаемые Bordeaux решения в области чернил для струйной печати более экономичны, и компания предоставляет техническую поддержку и обучение для ОЕМ-производителей. Это обстоятельство особенно важно потому, что одним из самых больших препятствий на пути внедрения UV LED

является недостаточное понимание технологии и того, как ее внедрить в процесс печати. Bordeaux видит в российском рынке широкоформатной печати большой потенциал для UV-технологии. «Россия является для нас рынком, представляющим интерес, поскольку это рынок, признающий существенные преимущества чернил Bordeaux как жизнеспособной альтернативы чернилам, выпускаемым OEM-производителями, – сообщил Влад Гитлин, менеджер по продажам Bordeaux в России и Восточной Европе. – Бренд Bordeaux широко известен в России, и Bordeaux может существенно расширить уже существующую платформу для UVчернил».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

41

технологииматериалы

Разработки компании Bordeaux В этом году компания Bordeaux представила свою инновационную продукцию на выставке технологий цифровой печати Fespa в Барселоне. Во время мероприятия были продемонстрированы новейшие разработки Bordeaux в области чернил для струйной печати, с акцентированием на решения для UV- и UV-LED-печати. Обеспечивающие снижение процента про-

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

изводственных отходов и более низкое энергопотребление, эти чернила удовлетворяют требованиям растущего среди потребителей спроса на качественные и экологически безопасные решения в сфере печатной индустрии. У Bordeaux имеется также обширное портфолио новых составов чернил для широкоформатной печати Eco Solvent и Mild Solvent (не содержащих циклогексанон и НМП), а также чернил True Solvent, которые подходят для использования практически во всех моделях цифровых принтеров грандформата. Во время выставки Fespa компания Bordeaux продемонстрировала работу новейшего технологического решения Mix & Match и доказала полное совпадение цветов и соответствие стандартам, по сравнению с цветами, получаемыми при использовании ОЕМ-чернил. Это дает потребителям возможность использовать новые чернила вместе с уже имеющимися, без необходимости промывания печатающих головок

при смене чернил или выполнения повторной цветовой калибровки. Также была представлена на обозрение полная линейка решений для Mimaki, включая двухлитровые пакеты для системы непрерывной подачи чернил Mimaki Bulk Ink System и Bordeaux Bulk Ink System с соответствующими чипами и устройством кодировки чипов. Гвоздем программы на выставке Fespa от Bordeaux стало уникальное решение – устройство для кодирования чипов Chip Encoder, разработанное в партнерстве с InkonDemand. com. Это новое пополнение в семействе продукции Bordeaux, предоставляющее печатникам простое, удобное и надежное решение для кодирования через интернет чипов на картриджах и смарт-картах для большинства моделей принтеров. Компания Bordeaux продемонстрировала, как это решение помогает автоматизировать задачи кодирования чипов, выполняемые вручную, благодаря чему устраняется множество проблем с кодировкой чипов, возникающих при переходе с OEM-картриджей на картриджи с альтернативными чернилами. www.mediarama.ru

Новинка от Bordeaux Компания Bordeaux представляет новую серию лаков Fast-Cure для полиграфии и жидкостного ламинирования. Bordeaux Fast-Cure – это 100% UV-отверждаемые лаковые покрытия для широкого спектра применений в литографии и офсетном печатном процессе, предназначенных для отделки документов, а также серия ProTeck – это лак на водной основе для защиты ПВХ-покрытия от механического и атмосферного воздействия, применяется на пленках для оклейки автомобилей и при производстве постеров и баннеров для наружной и интерьерной графики. Новые линии продукции Bordeaux расширяют возможности сайнмейкеров, предоставляющих услуги по печати, позволяют им оказаться в топ-сегменте рынка и получать прибыль, предоставляя услуги по печати превосходного качества, выпуская продукцию, защищенную от воздействия ультрафиолетового излучения, устойчивую к истиранию и царапанию. Покрытия пригодны для использования с большинством сольвентных красок и UVотверждаемых красок для струйных принтеров. Инновационные новинки на Drupa-2012 Bordeaux рассматривает выставку Drupa-2012 в Дюссельдорфе как возможность продемонстрировать не только текущие достижения в области технологий цифровой печати, но и также представить вниманию широких кругов уникальные возможности исследований и развития для широкого спектра технологий струйной печати и областей применения, таких как изготовление упаковки, текстиля, производство электронной продукции. Компания Bordeaux является независимым разработчиком и производителем чернил и жидких сред для струйной печати, чьи достижения

www.mediarama.ru

основываются исключительно на работе собственной команды инженеров по исследованиям и развитию. Компания несет ответственность за продукцию высокого стандарта на основе ноу-хау в области разработки и производства чернил для струйных принтеров. Достижения компании в отрасли позволили установить партнерские отношения и запустить совместные проекты, прибыльность которых основывается на постоянно растущей исключительной компетенции компании. Во время проведения Drupa Bordeaux продемонстрирует свои промышленные продукты, получившие широкое распространение, среди которых – последняя разработка компании – UV-LED-чернила с существенно улучшенными свойствами экспозиции и фиксации.

UV-LED-чернила с улучшенными свойствами дополнят впоследствии линейку Bordeaux, уже включающую линии UV- и UV-LED-продукции, подходящей для широкого ряда принтеров, и особенно для UV-технологий, область применения которых непрерывно растет. Bordeaux сделает также акцент на своей возможности предоставить комплексные решения для производителей рекламы и продемонстрирует новую линейку лаков для жидкостного ламинирования изображений на водной основе для рынка широкоформатной цифровой печати, а также лаки на UV-основе для допечатной и послепечатной обработки материалов в полиграфии. Оба вида покрытий предназначаются для увеличения стойкости отпечатков к истиранию и предотвращения потускнения и изготовлены в новом цехе компании, открытом на восточном побережье США. Все новинки компании Bordeaux можно увидеть на выставке Drupa. «На выставке Drupa мы представим новые продукты, созданные с применением недавно появившихся техно-

логий в области широкоформатной струйной печати, включая чернила новейшего состава, и решения, помогающие печатникам развивать свой бизнес, – рассказывает Моше Зак, глава компании Bordeaux. – Новые решения, запущенные на Drupa, являются частью девиза Bordeau: «За лучшую печать», отражающего намерения компании оставлять продукцию и услуги, помогающие печатным компаниям достичь новых преимуществ и успехов в коммерческой деятельности, отраженные в большей точности, прибыльности, производительности, вариативности и безопасности для окружающей среды».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

43

Креативная атмосфера На 18-ой выставке «Дизайн и реклама» побывало более 10 000 посетителей ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

технологиимероприятие

Все фото – Валерия Лапина

С 10 по 13 апреля 2012 года в ЦДХ состоялась специализированная выставка «Дизайн и реклама» с участием ведущих представителей рекламной индустрии. Атмосфера выставки располагает к конструктивному деловому общению, знакомству с тенденциями развития отрасли, а также поиску новых партнеров и свежих оригинальных решений в области рекламной индустрии. Выставка позволяет специалистам обсудить перспективы развития российской рекламы, обменяться творческими идеями и новаторскими разработками, получить исчерпывающее представление обо всех видах рекламной продукции и заключить взаимовыгодный контракт. Выставка проводится под патронатом Правительства Москвы, Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы и при поддержке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Московской торгово-промышленной палаты (МТТП). Экспозиция структурирована по тематическим разделам – дизайн, рекламная полиграфия, наружная реклама, продвижение товаров (P.O.S.), интернет-реклама, дизайн выставочных стендов и сувенирная продукция. За 4 дня работы выставку посетило более 10 000 гостей из многих городов России и стран СНГ. Из них 77% – специалисты. Общее число участников составило почти 200 компаний.

44

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.mediarama.ru

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и материалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, чернила Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, info@prinwell.ru ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. akva-r@aaanet.ru ,office-akva@aaanet.ru www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. УФА Green Technologies. Изготовление полноцветных термотрансферов. www.ttransfer.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (180) 2012

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru