Наружная реклама России №4 2013 / Signs of Russia #4/2013

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (190) 2013

Развитие «наружки» в Хабаровске стр. 16 Philips осветил парк им. М. Горького стр. 24 Водное поколение Mutoh стр. 26 Расширение линейки Bordeaux стр. 32

ЛАС-ВЕГАС РАЗВИВАЕТ ФАНТАЗИЮ

СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГ

18

6 15

Дни рождения Новости

законы Война и мир наружной рекламы

8 10

«опора россии», «деловая россия» и мрг просят поддержки у законодательства

Количество не зависит от качества в москве демонтировано 20% рекламоносителей

опрос До последней кровли опрос участников рынка о новых правилах размещения наружной рекламы

носитель Порядок на дорогах intouch проводит рекламную кампанию в москве

регионы Как живет «наружка» в Сибири

12 14

порядок размещения наружной рекламы в хабаровске

16

история обложки Вегас играет всеми цветами радуги

18

ТЕХНОЛОГИИ свет Удивительная игра цветов

24

philips осветил центральный парк москвы

оборудование Водное поколение Mutoh поставка принтеров drafstation rj-900 и valuejet 1624w

Шоу для широкого формата компания «сан» открыла первый российский шоу-рум в пензенской области

материалы Взаимосвязанные компоненты MCS 3m и hp представили новый сервис в наружной рекламе

Расширение линейки

РЕДАКЦИЯ

пополнение в семействе продуктов bordeaux digital printink

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Кирилл Егоров Алена Наумова Ирина Попкова Мария Семенова ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров

26 28 30 32

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин

26 Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 26.04.2013. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».

дни рождения / май 1 Алексей ПОПОВ, директор по стратегическому планированию РА «Естественно» 2 Анна ШИПИЛОВА, директор компании «Новые технологии сервиса и рекламы» 4 Надежда ВОЛЬНОВА, начальник территориального агентства Западного административного округа Москвы Алексей СОКОЛОВ, менеджер по полиграфии РПК «АртАлекс Групп» 5 Владислав ГОгенеЛУБЕВ, ральный директор компании Interlux

Александр ЗАРЕЦКИЙ, директор департамента маркетинга и развития «Мосгоррекламы» 9 Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:cia Вадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity 10 Сергей НЕМЦОВ, руководитель отдела развития РПК «Елена»

12 Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама» Кирилл ОПАРИН, генеральный директор ГК «Постер» (СанктПетербург)

14 Денис АРТАМОНОВ, руководитель направления с тр о и т е л ь н ы х пластиков компании «Центр полимеров»

23 Оксана МУСТАФИНА, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций РА «Эпицентр» (Тамбов) 25 Александр ГОРШКОВ, генеральный директор РК «Визант» Наталия КУЗНЕЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

26 Любовь НЕХАЕВА, коммерческий директор компании LRT

15 Юрий КАН, генеральный директор РА DTVMA

11 Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор компании «Альмакор»

7 Данил ПЕРШИН, генеральный директор Posterscope Russia

Ольга ДЕНИСОВА, руководитель направления Vekaplan компании «Века Рус»

Павел СТАРОСТИН, заместитель генерального директора РПК «Елена»

Олег МАНЖА, генеральный директор Sportima, Media Arts Group

27 Сергей ГУСЕВ, генеральный директор РПФ «Магистраль-Сити»

17 Алексей АГАПИТОВ, генеральный директор РА Magma, Media Arts Group

Георгий АГАДЖАНЯН, вицепрезидент Media Arts Group

Мария КОСОЛАПОВА, менеджер РПК «Елена»

28 Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент» Сергей ЕЛЬНИКОВ, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Века Рус»

20

маркетингдни рождения / май

Анна ПАТАЛЕЙ, менеджер РПК «Елена»

6

21 Андрей ГОРОДКОВ, заместитель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы» 22 Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

29 Илья ОЛЕНЕВ, креативный директор Leo Burnett Moscow 30 Павел МЕЖЕРИЧЕР, генеральный директор ГК PMCG

Дмитрий КУЗНЕЦОВ, начальник управления по рекламе Новосибирска Рашид НЕЖЕМЕТДИНОВ, директор по исследованиям и развитию Posterscope Russia Сергей СТАРУШ, CEO Media Arts Group Ukraine www.mediarama.ru

Война и мир наружной рекламы «ОПОРА России», «Деловая Россия» и МРГ просят поддержки у законодательства КИРИЛЛ ЕГОРОВ

маркетингзаконы

Первый заместитель руководителя администрации Президента РФ Вячеслав Володин

История с законопроектом уже давно напоминает настоящую войну между двумя лагерями – крупными игроками рынка наружной рекламы и защитниками малого и среднего бизнеса, которые неоднократно обращались к власти с просьбой включить в документ меры по их поддержке. Недовольным существующей версией проекта закона было и Государственно-правовое управление (ГПУ) президента. О заключениях ГПУ в своих письмах напоминают представители «ОПОРЫ России», «Деловой России» и Московской рекламной гильдии, которые подписали обращение к первому заместителю руководителя администрации Президента РФ Вячеславу Володину. Они просят законодательно поддержать малый и средний бизнес в сфере наружной рекламы и не до-

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

пустить передела этого рынка в интересах крупных зарубежных медиахолдингов. На данный момент лидерами на рынке наружной рекламы являются две компании – Gallery (доля на рынке около 10–11%) и Russ Outdoor (около 23–24%). Авторы письма обращают внимание Вячеслава Володина на то, что российский рынок наружной рекламы, большинство игроков которого сегодня являются представителями малого и среднего бизнеса, стоит на пороге передела в пользу крупных иностранных медиакомпаний. В конце 2012 года Госдума приняла в первом чтении поправки в закон «О рекламе», получившие отрицательное заключение Государственноправового управления Президента РФ и Института законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ (ИЗИСП). «В заключениях говорится, что законопроект имеет неустранимые противоречия с действующим законодательством, в том числе с Конституцией, и в целом направлен на развитие коррупции и передел рынка наружной рекламы», – отмечают авторы обращения. Помимо Вячеслава Володина, аналогичные обращения были направлены начальнику управления внутренней политики администрации президента Олегу Морозову, руководителю думской фракции «Единая Россия» Владимиру Васильеву и председателю комитета по экономполитике Игорю Руденскому. Авторы обращений считают, что при доработке законопроекта ко второму чтению необходимо законодательно закрепить меры по поддержке малого и среднего бизнеса. Такие меры подробно прописаны в поправках, подготовленных депутатами Иосифом Кобзоном и Владимиром Комоедовым. «Сегодня около 80% объема рынка наружной рекламы в стране приходится на долю предприятий малого и среднего бизнеса», – сказано в письме. Поскольку наружная реклама стала основным средством информирования населе-

ния об услугах и товарах российских производителей, без нее поставленная президентом Владимиром Путиным задача по увеличению доли малого и среднего бизнеса в ВВП РФ до 60% окажется невыполнимой. Поправки Кобзона-Комоедова предусматривают места для рекламных конструкций малого и среднего бизнеса в схемах установки рекламоносителей, а также проведение в первоочередном порядке отдельных торгов для таких компаний. Предложенные КобзономКомоедовым меры по поддержке малого и среднего бизнеса получили положительный отзыв Правительства РФ, более 80 положительных отзывов субъектов Федерации, а также Торгово-промышленной палаты РФ, Российского союза промышленников и предпринимателей, Союза архитекторов России и других общественных организаций. «Исключение таких мер из законопроекта приведет к тому, что тысячи субъектов малого и среднего предпринимательства будут вынуждены закрыть свой бизнес, а местные бюджеты недополучат значительную часть налогов», – указывается в письме. «Не заинтересованные в рекламе российских товаропроизводителей» крупные иностранные рекламные холдинги, обладая большими денежными ресурсами, получат по итогам аукционов за рекламные места контроль над бизнесом наружной рекламы в стране. Впрочем, парламентарии драматизировать ситуацию не спешат. «Изначально законопроект делался для одной цели – в первую очередь, чтобы у крупных мегаполисов – Москвы (мы же не скрываем, что Москва инициировала этот законопроект с нашим участием) – была возможность демонтировать незаконно стоящие рекламные конструкции, которых в столице больше 70%. У Москвы горит все с заключением договоров, потому что она не может их перезаключить в рамках существующего закона. Но к основной идее стало прибиваться миллиwww.mediarama.ru

Поправки КобзонаКомоедова предусматривают места для рекламных конструкций малого и среднего бизнеса в схемах установки рекламоносителей, а также проведение в первоочередном порядке отдельных торгов для таких компаний.

он разных поправок», – поясняет г-н Звагельский. По словам депутата, часть поправок со стороны депутатов Кобзона и Комоедова «более-менее положительно рассматривается». «Поправками Кобзона-Комоедова предусматривается законодательное закрепление доли малого бизнеса и выделение специально отведенных для него мест в схемах. Это полностью отвечает целеуказаниям

www.mediarama.ru

президента по увеличению занятости населения в малом бизнесе и построению в России несырьевой экономики. Но в настоящей версии законопроекта поправки никак не закреплены», – парирует руководитель секции наружной рекламы Гильдии предприятий торговли и услуг МТПП Севиль Эфендиева. «У малого бизнеса есть другие возможности, куда можно соответствующие поправки внести, – например,

закон о поддержке малого бизнеса, закон о рекламе», – отвечает г-н Звагельский. «Поправки необходимы сейчас, так как закон уже готовится ко второму чтению, а торги должны начаться очень скоро. Принятие других законов займет время. Если исключить поправки, то в ближайшее время произойдет передел рынка», – уверен исполнительный секретарь отраслевого отделения по рекламе «Деловой России» Дмитрий Крючков.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

9

Количество не зависит от качества В Москве демонтировано 20% рекламоносителей КИРИЛЛ ОГУРЦОВ

маркетингзаконы

В мае мэр Москвы Сергей Собянин заявил, что с 2011 года в городе удалось демонтировать только 20% наружной рекламы от планируемого объема. Большая часть конструкций будет демонтирована после завершения договоров на их установку, которые в основном заканчиваются в 2013–2014 гг. «В этом году уже начнем проводить крупные конкурсы на размещение рекламы, так что я думаю, что в 2013–2014 гг. рекламное пространство Москвы изменится к лучшему», – сообщил глава города. «Я думаю, что процентов, может быть, на 20 от того объема, который мы запланировали убрать, мы продвинулись с точки зрения объема рекламы. Почему так? Потому что немерено много было рекламы в городе. Несмотря на то, что мы тыся-

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

чи объектов убрали, их было огромное количество», – заявил Собянин. В декабре 2012 года правительство Москвы утвердило новые правила размещения наружной рекламы. Согласно документу, размещение рекламы в столице будет осуществляться по зональному принципу.

(вывески). В частности, вывески на центральных улицах столицы должны будут соответствовать архитектурному стилю здания, сами названия компаний можно будет писать только в виде отдельных букв, а длина надписи не должна превышать 10 м.

В частности, в центре запрещается установка крупногабаритных рекламоносителей. Здесь будут разрешены реклама на остановках, афишные стенды, тумбы, уличная мебель. Кроме ситиформата, в городе можно устанавливать суперборды (12х4 м) и суперсайты (15х5 м). Крышные установки допускаются в виде отдельных букв или логотипов. Согласно новой схеме, в Москве планируется установить почти 16,7 тыс. рекламных конструкций. В целом количество рекламоносителей в городе сократится на 30%, в центре – на 40%. В прошлом году, по данным департамента СМИ и рекламы, столичная «наружка» принесла в городской бюджет около 2 млрд руб. При этом власти Москвы разделили понятия «наружная реклама» и «информационная конструкция»

Нарушение установленных правительством Москвы требований к содержанию информационных конструкций влечет предупреждение или наложение административного штрафа на граждан в размере от 500 до 1 тыс. рублей, на должностных лиц – от 10 до 20 тысяч рублей, а на юридических лиц – от 10 до 50 тыс. рублей. За нарушение требований к размещению информационных конструкций предлагается установить штраф на граждан в размере от 3 до 5 тыс. рублей, на должностных лиц – от 30 до 50 тыс. рублей и на юридических лиц – от 50 до 100 тыс. рублей. А за нарушение порядка и сроков демонтажа информационных конструкций предусматривается административный штраф на граждан в размере от 3 до 5 тыс. рублей, на должностных лиц – от 30 до 50 тыс. рублей и на юридических лиц – от 300 до 500 тыс. рублей. www.mediarama.ru

До последней кровли Опрос участников рынка о новых правилах размещения наружной рекламы ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

маркетингопрос

Каково ваше отношение к новым правилам размещения наружной рекламы в городе? Как утвержденный правительством порядок повлиял на работу вашей компании? В каких направлениях вы планируете развиваться в дальнейшем? Каковы, на ваш взгляд, последствия принятия проекта для рынка наружной рекламы в целом? Дмитрий Зайцев, генеральный директор компании Gallery: Новые правила размещения наружной рекламы – очень важный и ожидаемый в течение длительного времени документ. Они как позволяют выстраивать бизнес на ближайшую перспективу, так и законодательно регулируют ключевые моменты отрасли, вводят новые, современные методы и способы структурирования рекламного рынка. Но вместе с тем при детальном анализе правил выявляются пробелы и коллизии, которые противоречат принципам свободы экономической деятельности и потребностям данного сегмента рекламного рынка. Утвержденный порядок в принципе повлиял на всех: на город, на операторов, клиентов, потому так существенно сократился объем наружной рекламы. Самым популярным форматом на рынке по-прежнему остаются щиты 6х3, уличная мебель, малые форматы также востребованы – в этих направлениях и продолжим работу. Наша компания готова к изменениям, и мы предпринимаем все шаги для сохранения и укрепления своих позиций как одного из лидеров отрасли. Несомненно, Москва была перегружена рекламой, и новые жесткие меры пойдут ей на пользу. Эта концепция сделает столицу более живописной и привлекательной для туристов. Что касается операторов «наружки», то работать им станет проще – теперь правила игры четкие и ясные.

И тут главное, оказывая заказчику тот же сервис, переключать его на альтернативные виды рекламы. Если говорить о потребителях крупноформатной рекламы, то многие, возможно, уйдут на интернет-площадки. Саплайеры, дабы сократить убытки, поднимут цены. Тяжко придется рекламщикам-баерам, выживут сильнейшие!

Наталья Якушева, руководитель отдела медиабаинга рекламной группы Admos: В целом я согласна с решением властей освободить исторический город от крупного формата рекламы, который порой уродовал облик города. Самое главное, чтобы решение властей не доходило до крайностей. Чрезмерные запреты могут только увести бюджеты не только из карманов «наружников», но и из бюджета города, который можно вкладывать в реконструкцию памятников культуры, общего облика столицы и т. д. В связи с новым порядком, безусловно, стало чуть сложнее. Не то чтобы стало меньше клиентов, нет! Стало меньше того, что можно предложить, то есть чаще спрос превышает предложение.

Владимир Гневашев, исполнительный директор РА «062-Реклама»: Стандартизация форматов статичных носителей радует с точки зрения возрождения исторического облика Москвы. Концепция в целом соответствует современным европейским трендам оформления городов. В связи с сокращением количества крупноформатных статичных носителей в центральной части города, мы ощущаем рост количества запросов на размещение рекламы на транспорте, особенно – в формате «полное брендирование». Желание рекламодателя присутствовать в крупном формате в сердце города не уменьшается, а транспорт решает эту задачу, не нанося при этом вред эстетике города. Рекламодатель пересматривает возможности обеспечить присутствие бренда на улицах города. Объем расходов на «наружку» не должен измениться, произойдет перераспределение веса различных секторов ooh – скорее всего, значительно вырастет доля транзитной рекламы. Ликвидация устаревших форматов спровоцирует появление новых высокотехнологичных решений.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

Александр Хайлис, генеральный директор РА «Вершина»: Мягко говоря, очень много нового, и главное – как они будут реализовываться по отношению к установленным конструкциям? У нас производственная компания, и приятно, что продекларирован приоритет высокотехнологичных и инновационных конструкций. В дополнение к призмабордам и роллерным конструкциям мы будем развивать магнетборды и так называемые медиафасады (наша ТМ «мфборды»). За ними будущее. Регионы принимают локальные правила практически под копирку московских. Это давняя практика.

www.mediarama.ru

Как сообщалось ранее в нашем журнале, с начала года в столице начали действовать новые правила установки и эксплуатации рекламных конструкций, утвержденные правительством Москвы. По сведениям главы департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, прежние правила размещения рекламы не устраивали не только городские власти, но и вызывали недовольство рекламного сообщества. В городе существовало более 70 концепций развития рекламы на отдельных магистралях и в отдельных районах. Вот почему требовался единый документ, регламентирующий ясные и не допускающие двойного толкования правила, которые позволят обозначить, какие форматы допустимы и где они могут быть использованы. С учетом специфики районов столицы, многообразия их градостроительного и архитектурного облика, вся Москва была поделена на 14 зон. Самые жесткие предписания коснулись исторического центра, менее строгие – его окраин. Например, на территории Кремля разрешено лишь размещение афишных театральных стендов, да и то без подсветки. Весь центр столицы, а также охраняемые ЮНЕСКО территории (Московский Кремль, Новодевичий www.mediarama.ru

монастырь, музей-усадьба «Коломенское») подверглись массовой зачистке от крупноформатной рекламы. В частности, внутри Бульварного кольца не должно теперь остаться ни одной плоскостной щитовой конструкции 2,6x3,7 (так называемых ситибордов), как и на улицах и площадях Садового кольца – ни одного билборда размером 3x6. Такие крупные форматы, как суперборды с площадью поверхности 4х12 м и суперсайты площадью 5х15 м, в соответствии с новыми правилами, уместны только за пределами Третьего транспортного кольца. Полностью исключается использование брандмауэров – крупноформатной рекламы, закрывающей часть фасада или одну из стен здания. Единственные носители, монтаж которых не возбраняется на фасадах зданий, – медиафасады, то есть картинка, проецируемая на фасад медиапроектором в темное время суток. Но это изображение должно быть не рекламным роликом, а неподвижным. Наряду с брандмауэрами, с улиц исчезнут и светодиодные видеомониторы. Однако это вовсе не значит, что останутся лишь статичные щиты с плакатами. Город не собирается отказываться от скроллеров – неболь-

ших по формату конструкций, где несколько плакатов нанесены на рулон. Не изгнанным из городского пространства остался и призмавижн – вид носителя, где фрагменты рекламных изображений наносятся на поверхности множества прилегающих друг к другу трехгранных призм. Еще одна разновидность, на которую наложено вето, – рекламные флаги. В пределах Третьего транспортного кольца запрещены и панельные рекламные конструкции, размещаемые на крышах жилых домов. По данным на конец прошлого года, от сдачи в аренду земельных участков под размещение рекламных носителей город получал 2,3 млрд руб. К тому же только годовой объем рынка рекламы на строительных сетках и ограждениях, закрывавших здания, оценивался в 60 млрд руб. После того как рынок упорядочат и ни одна конструкция не будет смонтирована в обход проводимых профильным департаментом торгов, поступления в городскую казну от «наружки» должны существенно вырасти. Об отношении к принятому правительством регламенту и перспективах его внедрения мы узнали у столичных рекламных агентств и операторов наружной рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

13

Порядок на дорогах Intouch проводит рекламную кампанию в Москве Е К АТ Е Р И Н А В О Л К О В А

маркетингноситель

До конца июля Intouch размещает на билбордах рекламную кампанию, приуроченную к безопасному вождению автомобиля. Находясь за рулем автомобиля, вы не только облегчаете себе жизнь более комфортным перемещением, но и автоматически

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

попадаете в группу риска. Ведь ситуация на дорогах зачастую зависит и от других участников движения. Именно поэтому каждому водителю необходимо задуматься о степени своей ответственности уже сегодня. «Ответственные» билборды Intouch

появились в Москве на улицах и магистралях со сложной дорожной ситуацией. «Внимание – гости справа», «Соблюдайте этикет и пропускайте въезжающих с разворота», «Сбавьте скорость – рядом школа» – такие слоганы встречают водителей на пути, обращая их внимание на возможные опасности и призывая к ответственному вождению. Агентство Comunica оказывает коммуникационную поддержку проекта. «Опыт – это ответственность, и не наоборот. Большинство из нас с ростом уверенности в том или ином роде занятий склонны терять бдительность и неосознанно подвергать опасности не только себя, но и окружающих. Мы же хотим напомнить, что опытный водитель – это, прежде всего, профессионал, который готов держать ответ за каждый поворот руля своего автомобиля. Мы верим, что кто-то, например отвлекшийся на телефонный звонок за рулем, при взгляде на такой щит скажет, что перезвонит собеседнику, когда закончит движение. Ответственное вождение – то, на что может повлиять каждый, и мы делаем это», – комментирует генеральный директор компании Intouch Мария Мальковская. Поддерживая ответственное вождение, компания Intouch стремится объединить общей идеей как можно больший круг водителей. Ведь только совместными усилиями люди сумеют сделать ситуацию на дорогах по-настоящему безопасной. В 2012 году страховая компания Intouch выступила инициатором Движения за ответственное вождение и возглавила его. Первыми шагами в этом направлении стали продукты, разработанные специально для ответственных водителей: предложения «Опытный водитель», «КАСКО с возвратом» и КАСКО «Я не виноват», позволяющие значительно экономить на страховке самым внимательным и аккуратным участникам движения. К участию в движении были приглашены клиенты компании, поделившиеся своими советами, которые помогли бы и другим водителям сохранять спокойствие за рулем и оставаться ответственными в любой ситуации. На ближайший год запланирована масштабная программа по развитию движения с привлечением журналистов и лидеров мнений. www.mediarama.ru

Цифровое лакирование с 3D-эффектом Компания «НИССА Центрум» сообщает о начале продаж новой модели MGI JETvarnish 3D. Новинка позволяет делать выборочное UVлакирование не только традиционное (плоское), но и с 3D (выпуклым) эффектом. Толщина лака варьируется в диапазоне от 8 до 100 микрон. Разработанная MGI струйная однопроходная технология позволяет делать тиражи от 1 экземпляра до нескольких тысяч. Скорость производства увеличилась до 3 000 листов формата B2 в час, а первый лист можно получить уже через 16 секунд после старта. Выборочная лакировка возможна на различных материалах (бумагах, пластиках и др.) плотностью 135–600 г/м2 на формате от А4 до 52x105 см, изготовленных на офсетных, флексо- и цифровых машинах. Новая формула UVлака обеспечивает совместимость с различными материалами как с ламинированием, так теперь и без него. Новая камера для регистрации каждого изображения в процессе лакирования по оптическим меткам гарантирует точность +/-200 микрон. Встроенный модуль UV-сушки

«на лету» высушивает листы, и они могут сразу складываться в стопу или поступать на дальнейшие финишные операции. В комплект поставки входит внешний контроллер, дающий возможность управления очередями, получения предварительного расчета себестоимости работы и удобное редактирование файла задания. Новое решение MGI JETvarnish 3D дает полиграфическим предприятиям возможность традиционной выборочной лакировки и инновационной с красивыми тактильными 3D-эффектами.

Стремительные шаги Full HD Flexo Эволюция UV-линейки планшетных принтеров Azon Компания Esko выводит флексопечать на новый уровень с новой технологией Full HD Flexo. Новое поколение комплекса HD Flexo было впервые представлено на выставке Drupa-2012. Решение представляет собой цифровое устройство для основного UV2-экспонирования, использующее передовые алгоритмы растрирования и оптику высокого разрешения. С его помощью на одной флексографской пластине по технологии Pixel+ формируются растровые точки как с плоской, так и с круглой вершиной. Таким образом, на одной и той же форме достигается оптимальное сочетание точечных структур. В результате применения Full HD Flexo получаются превосходные флексоклише, обеспечивающие уникальное качество печати во всем диапазоне: в светах, тенях и полутонах. Технология позволяет расширить границы флексографской печати и сделать ее сопоставимой по качеству воспроизведения, эффективности и экономичности с цифровой, глубокой и офсетной печатью. Главные преимущества решения – получение на выходе детализированного изображения с плавными цветовыми переходами, достижение полного тонального диапазона, высокие стандарты качества, подтвержденные ведущими мировыми производителями флексопластин. Основная сфера применения – производство гибкой упаковки, наклеек и этикеток, печать по картону и гофрированным материалам.

www.mediarama.ru

Ведущий хорватский производитель струйных принтеров для прямой печати на текстиле Azonprinter, отвечая последним требованиям рынка, развивает свое UV-семейство печатающего оборудования Azon-UV. Эффективные цифровые планшетные системы, использующие UV-технологию со светодиодным отверждением чернил, представлены в трех форматах: с поверхностью печати 30x80 см (A3), 42x60 см (A2) и 60x80 см (A1). Ранее с помощью данных моделей можно было изготавливать отпечатки с максимальным разрешением 2 880 х 1 440 dpi. Теперь такой представитель линейки, как Azonquv с размером рабочей зоны 30x80 см, демонстрирует максимальное разрешение печати в 5 760 dpi. Кроме того, теперь UV-принтеры Azon-UV позволяют запечатывать носители толщиной до 30 см. В их числе такие популярные материалы, как кожа, пластик, ПВХ, стекло, керамическая плитка, алюминиевые панели, нержавеющая сталь, холсты и пр. Вдобавок модель Azon-UV А2 с форматом рабочей области 42x60 см доступна в таких модификациях, как QL и QROTAX. Максимальная толщина обрабатываемых носителей Azon-UV QL составляет 10 см, Azon-UV QROTAX – 30 см.

«ИТАР-ТАСС» в очередной раз остановился на Kodak

При выборе оборудования CtP предпочтение типографии ИПК «ИТАР-ТАСС» было в третий раз отдано термальной системе от Kodak и «НИССА Центрум». Введенный в эксплуатацию в ИПК «ИТАР-ТАСС» комплекс построен на базе устройства Trendsetter 800 IV производительностью 30 форм формата В1 в час (V-speed), c ручной подачей пластин и автоматической выгрузкой в проявочный процессор (AutoUnload), в комплекте с проявочным процессором, стекером, системой обеспыливания и сервером системы Workflow. Благодаря опции поворота пластины при автовыгрузке используется более экономичный «узкий» процессор Kodak шириной 860 мм. Комплекс управляется расширенной системой АСУТП Prinergy EVO с локализованным интерфейсом, оснащенной опцией Automated Preflight, для предварительной проверки входящих файлов по пользовательским сценариям с созданием файла отчета в формате PDF.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

15

Как живет «наружка» в Сибири Порядок размещения наружной рекламы в Хабаровске

маркетингрегионы

В И К ТО Р И Я А Р Х И П О В А

16

Размещение наружной рекламы в Хабаровске станет более цивилизованным и упорядоченным. Администрацией города была разработана программа развития наружной рекламы в краевом центре на 2013– 2015 гг. Программа развития наружной рекламы представляет собой перспективу размещения рекламных конструкций в городе. Первая функция, которую преследует программа, – чисто эстетическая. Под этим подразумевается оформление города с использованием современных технологий. Сегодня начинает становиться частью ландшафта неоновая реклама с иллюминационным оформлением. При этом используется также подсветка самих зданий светодиодами. Вторая часть программы – это оптимизация рекламного пространства. Сейчас центральная

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

часть города перегружена рекламой. Мероприятие предполагает разработку схем размещения рекламных конструкций по городу. Необходимо, чтобы количество рекламных щитов было оптимальным. Особо пристальное внимание будет обращено на историческую часть города. Процесс согласования рекламных конструкций в Хабаровске проходит в несколько этапов. Сначала человек подает заявку, в которой обозначает, где бы он хотел разместить баннер. Ее рассматривает комиссия в составе главного художника и дизайнера, представителя ГИБДД, отдела муниципальной собственности и отдела архитектуры. Комиссия дает заключение о возможности размещения рекламной конструкции. Если к размещению рекламной конструкции нет ограничений, то место выставляется на конкурс. Информация об этом

публикуется на сайте департамента муниципальной собственности. Следующим этапом является предоставление рекламодателем пакета документов, перечень которых находится в открытом доступе на официальном сайте департамента муниципальной собственности города. При этом обязательным документом является согласие собственника здания на монтаж рекламных конструкций. Разрешение на размещение рекламы на любом здании дает собственник. Если же постройка является памятником архитектуры, то разрешение на монтаж баннера дает министерство культуры. Именно в их компетенции находится определение возможности установки рекламных конструкций на такие здания. Строения, являющиеся историческими памятниками, находятся под охраной государства. В каждом случае решение об установке www.mediarama.ru

административную ответственность. В соответствии с действующим законодательством, за незаконное размещение информационных конструкций на собственника накладывается штраф в размере 7 тысяч рублей. К ответственности рекламодатели привлекаются на основании протокола осмотра, который передается в городскую или районную административную комиссию, а они уже решают о применении к нарушителю определенных санкций. Если рекламная конструкция не зарегистрирована, то у администрации города есть право ее демонтировать. Законом разрешено не уведомлять при этом установщика информационной панели. Часто можно услышать аргумент собственника о том, что информационное табло было согласовано с управляющей компанией. Однако это не тот орган, который уполномочен решать такие вопросы. В случае неправомерной установки конструкций штрафы могут достигать 50 тыс. руб. При несанкционированном размещении щита мы выписываем предписание на его демонтаж. Сейчас в первом чтении приняты поправки в закон о рекламе, которые предусматривают наказание в виде штрафа до 1 млн рублей за незаконный монтаж рекламы. В случае своевременного составления протокола на демонтаж реклама «срезается» в течение двух дней. Далее составляется акт хранения рекламной конструкции, затем владельцу щита направляется соответствующее уведомление. Расходы на демонтаж и хранение подлежат взысканию с собственника баннера. В последнее время практика монтажа незаконных конструкций довольно распространена. Предприниматели монтируют их куда придется. Место установки рекламной конструкции зависит только от наглости человека. щита принимается индивидуально. В случае положительного решения определяется часть конструкции архитектурного объекта, на который будет устанавливаться реклама. При этом единого допустимого размера конструкций законодательно не установлено – все зависит от архитектурных особенностей строений. Единственное обязательное требование – при размере баннера свыше 15 м дополнительно требуется заключение техэкспертизы, подтверждающее безопасность конструкции. Следует отметить, что согласие собственника не является основанием для размещения рекламных конструкций. Размещение может осуществляться только после получения соответствующего разрешения в городской администрации. В противном случае монтаж рекламы считается самовольным и может повлечь за собой www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

17

маркетингистория обложки

Вегас играет

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

www.mediarama.ru

всеми цветами радуги

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

19

таки не только в количестве выделенных на рекламу денег, но и в том, чтобы эффективно их использовать. Если средства, вложенные в рекламу, будут многократно возвращаться, привлекая новых клиентов, кто же откажется от таких инвестиций? Правда, вывеска – лишь часть задачи, которую необходимо решить для успешного функционирования коммерческого заведения. Рекламные стелы, установленные вдоль дороги и возвышающиеся на несколько десятков метров, видны издалека и являются

главным коммуникатором между отелем и гостями города. Гигантских размеров стелы выполнены в стиле, схожем с архитектурой самих зданий, и размещают на себе полный информационно-рекламный набор: название отеля, рекламные постеры, светодиодные экраны. Как правило, плакаты и электронные видеопанно выполняют роль афиш, сообщая о проходящих мероприятиях и предстоящих гастролях. Светодиодные экраны здесь устанавливаются такие, чтобы изображение было хорошо видно даже днем при прямом сол-

маркетингистория обложки

Характеризуя рекламу в главной столице развлечений в целом, можно сказать, что Лас-Вегас сам является одной большой рекламой. Здесь совершенно меняются представления о том, что такое наружное оформление и как должна выглядеть вывеска того или иного заведения. Полету фантазии, размаху технических решений и масштабам реализации проектов нет предела. На оформление и размещение тратится безумное количество денег, но ведь эти средства окупаются и приносят доход. Значит, дело все-

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

www.mediarama.ru

нечном освещении. Ну а к вечеру улицы превращаются в многочисленные «телевизоры» – экраны начинают по-настоящему доминировать среди остальных видов рекламы. Неон достаточно широко применяется в наружной рекламе Лас-Вегаса, но помимо него для подсветки рекламных конструкций также активно используются лампы накаливания и светодиодные источники. Благоприятный климат позволяет почти не ограничивать себя при выборе технологии для изготовления конструкций. А главное требование к материалам и красителям – стойкость к ультрафиолету, который излучает жаркое солнце, парящее над пустыней Невада.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

21

маркетингистория обложки 22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

23

Удивительная игра цветов Philips осветил центральный парк Москвы КИРИЛЛ ОГУРЦОВ

технологиисвет

Компания Philips совместно с компанией Оn/Off systems осветила Центральный парк культуры и отдыха имени М. Горького.

Philips разрабатывает инновационные решения в области наружного и внутреннего освещения. Предлагает необычные подвесные, встраиваемые, настольные светильники, обеспечивающие высокое качество света в помещении

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

и экономию электроэнергии. Для освещения улиц выпущены настенные и напольные приборы с защитой от ветра, осадков и перепадов температуры. Светильники с лампами на основе светодиодов изготовлены из литого алюминия и нержавеющей стали. Они предназначены для освещения дорожек и террас и позволяют направлять свет в нужный участок

улицы. Конструкция осветительного прибора может быть настенной, напольной или наземной. Все модели имеют степень защиты IP44. Динамическое освещение центральной аллеи, Ленинской площади и окружающих ее деревьев впервые было представлено на Международном московском фестивале «Круг света», где компания Philips выступила техническим партнером. Новое световое оформление позволило подчеркнуть праздничную атмосферу фестиваля, а позже разнообразные световые сценарии стали радовать посетителей парка во время прогулок. Система освещения позволяет сотрудникам администрации изменять световые сценарии с помощью мобильных устройств, находясь в любой точке парка. Управление светодиодным освещением осуществляется дистанционно с помощью iPad или iPhone. Будь то будний день, выходной или праздник – система дает возможность за несколько секунд поменять световой сценарий, украшающий парк Горького. «Удивительная игра цветов на деревьях и кустах сирени, вдоль дорожек и на лужайках стала гармоничным дополнением гостеприимной атмосферы нашего парка. Система дает возможность за несколько секунд поменять световой сценарий. Например, в праздничные дни включается яркая подсветка всех цветов радуги, а в обычные дни уместны мягкие оттенки белого, – отметила директор парка Ольга Захарова. – Мы благодарны компании Philips за проделанную работу, за то, что теперь человек, заходя в парк, попадает в настоящую сказку». Светодиодное оборудование, установленное в парке, отвечает последним требованиям энергоэффективности, а также позволяет минимизировать расходы на техническое обслуживание благодаря долгому сроку службы. Прожекторы линейки ColorReach, обеспечивающие качественное заливающее освещение, совместно с моделями семейства ColorBurst Powercore для точечного освещения, стали идеальным решением для динамической подсветки крон деревьев парка. www.mediarama.ru

ColorReach Powercore – это первый светодиодный прожектор, обладающий достаточной мощностью для яркой динамичной подсветки крупных архитектурных фасадов. Он сочетает все преимущества светодиодного освещения и управления в элегантном прожекторе, разработанном специально для крупномасштабных установок, таких как коммерческие небоскребы, большие магазины, мосты, пристани, памятники и достопримечательности. Обладая исключительно высокой светоотдачей и беспрецедентным проецированием света, этот мощный прожектор относится к новому поколению наружных осветительных приборов. Также доступны собранные по заказу конфигурации с дополнительными каналами белых или цветных светодиодов для специальных областей применения. Встроенная технология Powercore обеспечивает быстрое, эффективное и точное управление выходной мощностью светильника непосредственно от сети, что устраняет необходимость во внешних источниках питания. Использование стандартной проводки значительно упрощает установку и позволяет сократить совокупную стоимость системы. Характеристики: - богатый, насыщенный цвет, светоотдача свыше 5 000 люмен и про-

www.mediarama.ru

ецирование света на расстояние более 150 м; - заменяемые рассеивающие линзы с углами 8°, 13°, 23°, 40°, 63° и ассиметричным углом 5x17°; - простое позиционирование и вращение на 360°; - совместимость с контроллерами Philips, а также с DMX-контроллерами сторонних производителей; - встроенная технология Powercore и Philips Data Enabler Pro.

В дополнение к ним были использованы светильники eW Burst Powercore, освещающие центральную аллею, открытые пространства и кроны деревьев ярким белым светом. Управление освещением парка осуществляется с помощью контроллеров Pharos. Они позволяют объединить все светильники в единую сеть посредством беспроводного соединения Wi-Fi, гарантируя удобство управления и контроля.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

25

Водное поколение Mutoh Поставка принтеров DrafStation RJ-900 и ValueJet 1624W ИРИНА ПОПКОВА

технологииоборудование

Компания Mutoh Deutschland начала поставки двух новых принтеров для печати водными чернилами. Принтер DrafStation RJ-900X для сегмента САПР разработчики дополнили модификацией DrafStation RJ-900 (Pro) для архитектурного направления, чертежей, печати по текстилю. Модель класса high-end (ширина печати 1 074 мм) обеспечивает, по словам компании, самое высокое разрешение в своем классе в 2880 dpi. Сфера применения – плакаты, графика, печать на термотрансферной бумаге (включая самые тонкие сорта). Принтер укомплектован печатающей головкой нового поколения (360 сопел на цвет) и режимом скоростной печати (на 20% быстрее / 180x360 dpi); работает с любыми водными чернилами.

DrafStation RJ-900 использует печатающую головку нового поколения Wide Model (CMYK, 4x360 сопел на каждый цвет) и обеспечивает высочайшее разрешение для CAD – 2880 dpi. Печатающая головка регулируется по высоте 1,3 мм или 2,1 мм. При печати на DrafStation RJ-900 достигаются исключительная четкость и высочайшая точность – 0,1%, а также фотореалистичность отпечатков с неизменными тонами, плавными переходами и широким цветовым охватом. Пред-

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

Технические характеристики Mutoh DrafStation Пьезопечать drop-on-demand. Интегрированная Технология печати технология волновой печати WavePrint Количество цветов 4 (CMYK) 360x360, 720x360, 360x720, 720x720, 1440x720, Разрешение, dpi 720x1440, 1440x1440, 2880x1440, 1440x2880 Высота печатающей головы 1,3 мм, 2,1 мм Точность повторения, мм ±0,25 мм, или ±0,1% Емкость чернильных резервуаров, мл 220/110 CMYK – на водной основе или CMYK – на водной Тип чернил основе/пигмент; сублимационные чернила Ширина носителя, мм 1 080 Ширина печати, мм 1 074 360 dpi – 39,6; 720 dpi – 10,7; Скорость печати, м2/час 1440 dpi – 2,7; 2880 dpi – 0,7 Поддерживаемые языки MH-GL, MH-GL/2, MH-RTL (RTL-PASS4) Память, Мб 256 Интерфейс USB 2.0 и Ethernet 10/100 Подача носителя Высокоточная Подмотка носителя Автоматическая с системой натяжения Обрезка Автоматическая/ручная лагая для различных приложений оптимальное качество и скорость от 360 до 2 880 dpi, принтер способен отпечатать графику формата А1 за 44 секунды, а графику формата А0 – за 91 секунду. Принтер использует при печати чернила (CMY) на водной основе, а черные чернила – на основе пигмента, которые имеют высокую стойких к воздействию UV-излучения и обеспечивают превосходное качество и быструю печать на стандартных и недорогих носителях. Непрерывная подача чернил осуществляется

из емкостей 110 мл, а напольный стенд с корзиной входит в комплект поставки. DrafStation RJ-900 отличается компактным размером и имеет дружественный интерфейс, снабжен USB 2.0 и интегрированной 100 Мб сетевой картой для обслуживания множества удаленных пользователей. Основные преимущества: - максимальная ширина носителей 1080 мм (42’’); - высочайшее разрешение печати 2 880 точек на дюйм обеспечивает пьезоэлектрическая печатающая головка нового поколения с переменным размером капли; - высокая скорость печати: при 360 dpi формат А1 – 44 секунды, а изображение формата А0 – 91 секунду; - запатентованная технология печати Mutoh i – для фотореалистичности отпечатков (эта технология устраняет недостатки струйной печати, такие как неработающие дюзы, горизонтальное или вертикальное, неточная настройка подачи материала); - отрезной нож интегрирован в плоттер и служит для обрезки напечатанного изображения; - напольный стенд комплектуется устройством автоматической подмотки отпечатанных носителей, снабженным оптическим датчиком; - сетевая карта позволяет обслуживать множество удаленных пользователей; - связь с другим оборудованием обеспечивается при помощи Ethernet и USB. www.mediarama.ru

Отличающийся компактным размером и дружественным интерфейсом, Mutoh DrafStationPro может быть быстро установлен и готов к выполнению поставленных задач. Принтер ValueJet 1624W (ширина печати 1 615 мм) тоже укомплектовали новыми головками с поддержкой переменного размера капли – от 3,5 до 35 pl. Скорость печати – до 29 м2/ч (360x720 dpi). Для удобства работы с тонкими материалами производитель предусмотрел удобную схему регулировки высоты печатающей головки. Принтеры предназначены для рынка вывесок и рекламы, являются самыми быстрыми в настоящее время в классе ValueJet Eco (экономически выгодные и экологичные струйные принтеры). Новые модели популярной линейки ValueJet рассчитаны как на опытных, так и на начинающих пользователей. В этих новых принтерах используются хорошо известные и проверенные функции Mutoh ValueJet. Новая головка обеспечивает впечатляющую производительность (до 29 м2/ч), а также улучшенное качество печати на высокой скорости. Кроме новой технологии головки, в этих последних моделях также используется набор инновационных конструктивных особенностей, например механизм автоматического отвода листа, новая клавиатура с удобным доступом и наклоняемый держатель картриджа чернил. Новые машины будут предоставлять пользователю наивысший уровень комфорта и лучшую в своем классе эффективность производственной печати среди имеющихся на рынке моделей. Широкоформатный принтер ValueJet 1624 предназначен для производства материалов долгосрочного наружного применения, таких как: полноцветные плакаты, баннеры, вывески с подсветкой, элементы оформления витрин торговых точек, внешние объявления для стен зданий, производственных предприятий и строительных площадок, а также самоклеящиеся знаки и рекламные материалы. Кроме наружного применения, принтеры семейства ValueJet также являются отличным выбором для печати высокостойких фотореалистичных отпечатков для использования внутри помещений.

Новейшая печатающая головка с разрешением печати 1 440 dpi. Впечатляющее качество печати широкоформатного принтера VJ-1624 обусловлено применением новой печатающей пьезоголовки с регулируемым размером капли. Эта головка с 1 440 дюзами содержит секции четырех цветов. В секции каждого цвета имеется 360 сопел, или два ряда по 180 сопел на цвет. Поскольку все секции цветов объединены в одну головку, нет необходимости выполнять длительную процедуру калибровки головок относительно друг друга. Печатающая головка способна наносить капли чернил с объемом от 3,5 до 35 pl. В итоге она может создавать более широкий диапазон размеров точек чернил, которые к тому же наносятся быстрее в сравнении с другими печатающими головками на рынке. Это приводит к повышению скорости печати и гораздо лучшему качеству печати при высоких скоростях. Новая печатающая головка может создать пять различных разрешений печати до 1 440 dpi, в том числе новый режим печати 720х1080 dpi для вывода высококачественной графики с яркими и четкими цветами, безупречными цветами заливки и непревзойденными плавными градиентами.

Mutoh – мировой бренд в области производства оборудования и расходных материалов для широкоформатной печати. Компания основана в 1952 г. в Токио и занималась изготовлением и поставкой механических устройств для черчения. Впервые плоттеры для САПР были выпущены на рынок компанией Mutoh в 1980-х гг. Компанией Mutoh были созданы производственные центры и центры продаж в Бельгии, Германии, США, Японии, Австралии и Сингапуре. Mutoh нацелена на поставку продуктов и услуг высочайшего качества. Высококвалифицированные сотрудники обеспечивают компании лидирующее положение в области разработки, внедрения и поддержки новейших технологий широкоформатной печати. Компания предлагает широкий спектр оборудования для широкоформатной печати как для интерьерного, так и для наружного использования. www.mediarama.ru

Впечатляющая производительность Максимальная скорость печати VJ1624 составляет 29 м2/ч. Можно задать пять разных разрешений печати: 540x720 dpi, 720x720 dpi, 720x1080, 1440x720 dpi и 1440 x1440 dpi. В новый принтер встроены предопределенные режимы печати, которые позволяют оператору ValueJet легко выбрать нужные настройки для достижения требуемых скорости/качества. Опытные пользователи могут также настроить параметры режима печати согласно своим потребностям. Технические характеристики ValueJet 1624 Технология микропьезоструйной Технология печати печати Micro Piezo, регулируемый объем капли от 3,5 до 35 pl Конфигурация головки 180 дюз x 8 рядов = 1 440 дюз в головке 540x720 dpi, 720x720 dpi, 720x1080 dpi Разрешение печати, dpi (новое), 1440x720 dpi, 1440x1440 dpi Максимальная ширина материала, мм 1 625 мм (63,97 дюйма) Максимальная ширина печати, мм 1 615 мм (63,58 дюйма) Минимальная ширина материала, мм 900 мм (35,43 дюйма) До 1,3 мм Толщина материала, мм (2 высоты печатающей головки) Диаметр, мм 150 Втулка Совместима с 2 и 3 дюймами Максимальный вес рулона 30 кг Тип чернил Eco Ultra Цветовая модель CMYK Интерфейс Ethernet 10/100BASE-TX Объем Картриджи 220 и 440 мл Язык управления MH-RTL (RTL-PASS) С LED-подсветкой: Жидкокристаллический дисплей 1 строка х 20 символов Условия эксплуатации Температура: 20–32 °C Относительная влажность: 40–60% без конденсации; нагреватель перед Нагреватели печатью: 30–50 °C; нагреватель плиты печати: 30–50 °C; нагреватель после печати: 30–50 °C Параметры электропитания 100–120/200–240 В, 60/50 Гц Во время печати: 600 Вт; в режиме Потребляемая мощность ожидания: 90 Вт; во время прогрева: 1 500 Вт Уровень акустической мощности 60,5/69,8 дБ «ожидание/печать»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

27

Шоу для широкого формата Компания «САН» открыла первый российский шоу-рум в Пензенской области ДИАНА ЧАСОВСКИХ

В конце апреля на базе мебельной компании в Пензенской области прошло официальное открытие шоу-рума, которое привлекло внимание бизнесменов практически со всех уголков европейской части России. В течение двух дней принтер Evolution поражал воображение гостей разнообразием применения UV-печати. В рамках открытия представители компании «САН» провели мастер-классы, на которых дали практические советы – как готовить материалы к нанесению изображений, как печатать на стекле и ДСП и даже как развивать бизнес на основе широкоформатного оборудования. Шоу-рум открылся в Кузнецке (Пензенская область) на базе мебельной фабрики «РиАл», которая планирует расширить свой ассортимент за счет декорирования своей продукции по технологиям, разработанным «САНом». Спрос на индивидуальность сегодня очень

технологииоборудование

высокий, и именно такой подход открывает двери к сердцу потребителя, позволяя увеличить не столько цену продукции, сколько ее ценность. Шоу-рум станет центром общения клиентов и производственников, творческой лабораторией, где будут рождаться новые идеи и новые возможности, в том числе и по партнерству в секторе B2B. Фабрика является членом местной мебельной лиги, а значит, стабильная аудитория шоу-руму обеспечена. Компания «САН» рассматривает шоу-рум прежде всего как площадку для демонстрации всех возможностей современных принтеров серии Evolution. Принтер – это инструмент преобразования пространства, поэтому «офисная» часть декорирована многочисленными элементами с UVпечатью. Кухонный гарнитур, столики, офисные перегородки, витражи и многое другое служат наглядными образцами того, на что способны широкоформатники от «САН». В шоу-руме представлена модель Evolution Light c шириной пе-

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

www.mediarama.ru

чатного стола 2,5 м (скорость до 12 м2 в час). Этот гибридный принтер способен наносить изображения как на гибкие материалы (в частности, используемые в сфере наружной рекламы баннеры, пленки и др.), так и на жесткие – высотой до 20 см. Любая, даже самая сложная, работа становится легче вместе с возможностями этого принтера. Кроме того, всегда доступна техническая поддержка от производителя, который поможет устранить любые возникающие в процессе производства проблемы и обеспечит расходными материалами. Принтер работает на UV-LED-

www.mediarama.ru

технологии, чернила отверждаются мощными светодиодами – такая технология во всем мире признана экологически безопасной и энергоэффективной. Станки и чернила производятся в Новосибирской области, где расположены заводы компании «САН». Кстати, эта компания из российской глубинки была родоначальницей светодиодной технологии печати, первой представив на мировой рынок коммерчески успешную модель UV-LED-принтера. Уникальное расположение белой печатной головки обеспечивает одновременную печать белым цветом вместе с основ-

ным изображением, что не влияет на скорость печати. Система непрерывной подачи чернил контролирует уровень каждой краски в емкостях и обеспечивает стабильный уровень краски, необходимый для цикла печати. Компания «САН» видит большие перспективы по дальнейшему развитию на российском рынке. В то время как шоу-румы ее партнеров действуют в США, ОАЭ, в Европе и т. д., в нашей стране это – первый подобный опыт. В ближайшее время планируется открытие еще одного шоу-рума «САН» – на этот раз в столице.

Компания «САН» основана в 1998 г. Является инновационным предприятием полного цикла, который включает в себя разработку, производство и продвижение на рынок оригинального высокотехнологичного оборудования и расходных материалов, предназначенных для широкоформатной печати. Компания специализируется на производстве широкоформатных принтеров собственных брендов Neo UV-Led, а также выпускает уникальную линейку чернил под торговыми марками Sunflower и Nanoink. Компания «САН» является портфельной компанией «Роснано», а ее дочернее предприятие зарегистрировано в качестве резидента «Сколково».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

29

Взаимосвязанные компоненты MCS 3M и HP представили новый сервис в наружной рекламе ИРИНА ПОПКОВА

технологииматериалы

Компания 3М – многопрофильная международная производственная корпорация, выпускающая более 100 тысяч уникальных и инновационных продуктов, которые продаются в 200 странах мира. Свои представительства компания имеет в 70 странах. Годовой оборот компании составляет $30 млрд, а численность сотрудников – более 88 тысяч человек. Компания имеет 40 000 выданных или рассматриваемых патентов, ежегодно тратит на НИОКР более $1 млрд.

9 апреля в Digital October состоялась презентация новой услуги для владельцев брендов и производителей рекламы. Две инновационные компании – 3М и Hewlett-Packard – поделились результатами своих исследовательских разработок и представили новый сервис под названием «Система взаимосвязанных компонентов 3M MCS в рекламной графике». С апреля 2013 года компания 3М стала единственным в мире производителем самоклеящихся пленок для изготовления наружной и внутренней рекламы, который предлагает самую полную гарантию на конечную графику. Новый сервис получил название «Система взаимосвязанных компонентов MCS» (Matched Component System). Эта система подразумевает, что все материалы, входящие в нее, – будь то просто самоклеящиеся пленки, клеевые системы, подложки, защитные ламинаты и лаки или же пленки в сочетании с чернилами и определенными моделями принтеров – полностью совместимы друг с другом и могут быть использованы для изготовления рекламной графики, попадающей под гарантию компании 3М.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

Гарантия компании 3М означает, что все расходные материалы не только не имеют дефектов и полностью отвечают техническим требованиям, но и гарантируют, что внешний вид графики, произведенной по условиям Системы взаимосвязанных компонентов MCS, сохранится на долгие годы: цвета останутся яркими и насыщенными, пленка не покроется морщинами и не отклеится. Например, рекламная графика, созданная с помощью пленки для плоттерной резки 3М Scotchcal 100, при вертикальном размещении на автомобиле гарантированно сохранит свои цвета в течение восьми лет. Это особенно важно для тех компаний, брендов, которые высоко ценят свои имидж и репутацию. Предоставление данного сервиса в России стало возможным благодаря сотрудничеству с компанией Hewlett-Packard, которая производит ряд моделей принтеров, одобренных для Системы взаимосвязанных компонентов MCS. На презентации выступили директор отдела коммерческой графики компании «3М Россия» Адам Ларсон (Adam Larson), директор по развитию рынка Германии и стран Центральной и Восточной Европы компании HewlettPackard Йорг Кобер (Joerg-Peter

Kober), а также эксперт в области визуальных коммуникаций компании «3М Россия» Ольга Баринова. Кураторы проекта подробно рассказали об истории развития услуги в России и в мире, об итогах тестирования, о технологии предоставления гарантии на коммерческую графику, а также об экспертизе подобных проектов в Европе. «Предоставление новой услуги – Системы взаимосвязанных компонентов MCS – стало возможным благодаря многолетним исследованиям, проводимым в лабораториях компании 3М по всему миру, – отметил в своем выступлении Адам Ларсон. – Компания 3М гарантирует своим клиентам, что при использовании комплекса проверенных материалов фирменные цвета рекламной графики сохранят свой первозданный вид в течение определенного количества времени». Система взаимосвязанных компонентов MCS гарантирует, что любой входящий в нее элемент графики прошел тестирования и сохранит свой первоначальный вид на многие годы. Ученые компании 3М провели ряд испытаний самоклеящихся пленок для плоттерной резки, а также отдельно пленок для печати и ламинатов на совместимость с разными типами чернил и принтеров. Материалы специально тестировались как в натуральных погодных условиях (например, в жарких пустынях Аризоны и снежной Миннесоте), так и по технологиям «ускоренной погоды» (accelerated weathering), т. е. в специальных климатических камерах. «Гарантии поставщиков и производителей помогают нам не только устранять проблемы быстро и эффективно, но и разбираться в их первопричинах, чтобы предупреждать проблемные технические решения в будущем. Многолетний опыт работы с компанией 3М уже убедил нас в том, что гарантии крупных международных компаний – это не пустые слова, ведь они имеют непревзойденный опыт благодаря работе с поставщиками, разработчиками, техническими специалистами. То, что сегодня компания 3М объявила об www.mediarama.ru

альянсе с другим большим концерном – HP, позволит нам и в дальнейшем ориентироваться в первую очередь на крупных поставщиков производителей оборудования и технологий. Мы, со своей стороны, будем транслировать гарантию MCS нашим клиентам, которым также очень важно знать, что они защищены на весь период эксплуа-

тации своих брендов», – поделился своим мнением о новой услуге Сергей Николенко, технический консультант международного брендингового агентства Mildberry. «Гарантия качества графики, произведенной по условиям Системы взаимосвязанных компонентов MCS от 3М, позволяет не только быть уве-

ренным в высоком уровне получаемого продукта, но и значительно сократить финансовые риски для нас как для производителя и конечного потребителя решений для визуализации бренда», – говорит генеральный директор компании «Эталон-Реклама. Облицовка и строительство АЗС» Артем Костромин.

Hewlett-Packard (HP) – одна из доминирующих ITкомпаний. Оборудование для широкоформатной печати производит подразделение HP Large Format Industrial Solutions, входящее в структуру Graphic Systems Business. GSB в свою очередь является частью департамента Image Printing Group. Последние годы компания инвестирует значительные средства в развитие широкоформатного сектора. Штабквартира расположена в Нетании. Производство оригинальных чернил HP базируется в Ашкелоне, вторая площадка по изготовлению чернил находится в Южной Африке. Президент – Маргарет Уитмен. Генеральный директор HP в России – Александр Микоян.

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

31

Расширение линейки Пополнение в семействе продуктов Bordeaux Digital Printink ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

решений, в числе которых ламинаты и покрытия, а также новейшие активаторы адгезии, отражает наше стремление предоставить клиентам весьма выгодное комплексное предложение». Вживую познакомиться с последними разработками израильской компании все желающие смогут на грядущей выставке FESPA в Лондоне на стендах D12S/E10S, а также в выставочном центре ExCel с 25 по 29 июня.

технологииматериалы

Ведущий мировой производитель чернил для цифровой печати с сильнейшей исследовательской базой Bordeaux Digital Printink анонсировал расширение линейки усилителей адгезии для чернил с UV- и светодиодным UV-отверждением. Выпуск новых активаторов адгезии позволит рекламно-производственным компаниям расширить диапазон своих услуг и повысить качество готовых отпечатков. Ведь предназначены они для различных твердых и супергибких материалов, включая стекло, акрил, полипропилен, поликарбонат и др. Высокопрозрачные активаторы адгезии Bordeaux специально разработаны для усиления механической прочности красочного слоя, и в том числе для повышения устойчивости чернил с UV- и светодиодным UV-закреплением к любым абразивным воздействиям. Кроме того, усилители сцепления чернил Bordeaux представляют собой абсолютно экологически безопасный продукт и снижают статическое напряжение на поверхности запечатываемого носителя. Качество готовых изображений превосходит все ожидания, так как, благодаря покрытию активатором, снижается способность материала притягивать к себе посторонние частицы в процессе печати. Для удобства нанесения быстросохнущие усилители адгезии чернил к стеклу и пластикам доступны в бутылях емкостью 500 мл и 1 л. «Покупатели уже хорошо знакомы с нашими чернильными сериями, среди которых экосольвентные, латексные краски и чернила со светодиодным UVотверждением, – отмечает главный менеджер Bordeaux Digital Inc. (дочерняя компания Bordeaux Digital Printink) Эрез Шошани. – Выпуск взаимодополняющих

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

www.mediarama.ru

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (190) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru