Наружная реклама России №4 2014 / Signs of Russia #4/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (200) 2014

Шагаем по Москве... Через тернии к звездам «Мы хотим изменить рынок!» Россия – в перспективе и в фокусе

стр. 8 стр. 10 стр. 18 стр. 28

ВСЕВОЛОД БОБРОВ В СЕРДЦЕ АМЕРИКИ

СОДЕРЖАНИЕ 24 ТЕХНОЛОГИИ оборудование «Мы хотим изменить рынок!» hewlett-packard анонсировала выход новой серии принтеров – hp latex 300

18

«Совершенство в технике – признание в бизнесе» таков девиз компании «техно-графика», отражающий главную стратегическую задачу и миссию: непрерывное развитие оборудования и технологий для производства наружной рекламы

Фрезерование и резка высокого стандарта новые измерения в финишной обработке широкоформатных материалов

22 24

интервью Россия – в перспективе и в фокусе интервью с директором по продажам в странах европы, африки и ближнего востока компании hewlett packard мигелем асенсио

28

МАРКЕТИНГ

6

Дни рождения

носитель Шагаем по Москве, а перед глазами – экраны, экраны, экраны… скоро исполнится двадцать лет, как на рынке наружной рекламы успешно работает компания «алексарт»

8

карьера Через тернии – к звездам сегодня наш рассказ – об управляющей компании digital hunter, кандидате психологических наук, эксперте в области менеджмента, одном из ведущих гуру российского маркетинга ольге тимкович

10

фоторепортаж Русская легенда на Таймс-сквер

14

РЕДАКЦИЯ

8

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Александр Дрогнев КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Алексей Ярыгин ВЕРСТКА Максим Гончаров

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 25.04.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / май 2 Анна ШИПИЛОВА, директор компании «Новые технологии сервиса и рекламы» 7 Данил ПЕРШИН, генеральный директор Posterscope Russia

Сергей ГУСЕВ, генеральный директор РПФ «Магистраль-Сити» Александр ЗАРЕЦКИЙ, директор департамента маркетинга и развития «Мосгоррекламы» 9 Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:cia Вадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity 11 Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор компании «Альмакор»

Олег МАНЖА, генеральный директор Sportima, Media Arts Group

12 Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама» Кирилл ОПАРИН, генеральный директор ГК «Постер» (СанктПетербург)

14 Денис АРТАМОНОВ, руководитель направления с тр о и т е л ь н ы х пластиков компании «Центр полимеров» 15 Юрий КАН, генеральный директор РА DTVMA

17 Алексей АГАПИТОВ, генеральный директор РА Magma, Media Arts Group

Георгий АГАДЖАНЯН, вицепрезидент Media Arts Group

21 Андрей ГОРОДКОВ, заместитель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы» 22 Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson 23 Оксана МУСТАФИНА, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций РА «Эпицентр» (Тамбов)

25 Александр ГОРШКОВ, генеральный директор РК «Визант» Наталия КУЗНЕЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

26 Ольга ДЕНИСОВА, руководитель направления Vekaplan компании «Века Рус» 28 Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент» Сергей ЕЛЬНИКОВ, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Века Рус» 29 Илья ОЛЕНЕВ, креативный директор Leo Burnett Moscow 30 Павел МЕЖЕРИЧЕР, генеральный директор ГК PMCG

СИЛА ИСКУСCТВА

маркетингдни рождения / май

109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

6

ПВХ «UNEXT-STRONG» НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

Шагаем по Москве, а перед глазами – экраны, экраны, экраны… Скоро исполнится двадцать лет, как на рынке наружной рекламы успешно работает компания «АлексАрт» ДМИТРИЙ АЛЕКСАНДРОВ

Наверняка, не раз, стоя в автомобильных пробках, на светофоре или просто передвигаясь по улице, мы обращали внимание на светящиеся «телевизоры» и медиавывески. Без электронных табло и бегущих строк в автобусах и аптеках, маршрутных такси и в магазинах трудно сегодня представить современный город. Это стало столь привычным, что уже воспринимается как данность. Сведения о погоде, дорожной ситуации, репертуаре кинотеатров и прочая актуальная и необходимая информация благодаря световым табло доступна нам круглые сутки. Сегодня светодиодные экраны любых размеров и форматов повсеместно вошли в нашу жизнь. Они, в отличие от обычных рекламных щитов, невольно привлекают внимание и радуют глаз, прежде всего – своей яркостью и разнообразием сюжетов как рекламного, так и информационного характера. Одной из ведущих компаний на российском рынке систем отображения информации вот уже почти двадцать лет является «АТВ АлексАрт». Видеоэкраны этой марки установлены в различных городах и странах и за все эти годы заслужили репутацию надежной и качественной продукции.

маркетингноситель

Компания «АлексАрт» была основана в 1995 году. В 2014 году преобразована в группу компаний, которая в настоящее время объединяет под своим брендом группу единомышленников, работающих в следующих областях: - разработка, производство, продажа и аренда светодиодных экранов, медиафасадов, медиавывесок, информационных табло, бегущих строк и прочих систем отображения информации; - консалтинговые услуги и сопровождение по вопросам приобретения и установки светодиодных экранов; - ремонт, техническое сопровождение и обслуживание светодиодных экранов любых производителей; - разработка робототехнических систем и систем дистанционного взаимодействия.

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

«Сегодня мы живем в мире информации, а скорость принятия решений определяет многое. В нашей компании это хорошо понимают. Поэтому мы постоянно находимся в поиске нового, которое затем можем предложить нашим клиентам для развития их бизнеса, – говорит руководитель отдела продаж ГК «АлексАрт» Сергей Игнатенко. – В нашем активе немало реализованных крупных проектов по изготовлению и установке больших наружных светодиодных экранов. Но сегодня на рынке также востребованы и малые формы: в нашем модельном ряду – небольшие вертикальные экраны, бегущие строки, информационные табло и медиавывески. Это недорогая, но востребованная продукция, позволяющая любому предприятию, кафе или магазину выгодно выделяться среди конкурентов!» Группа компаний «АлексАрт» – динамично развивающаяся производственная компания. Благодаря авторским инновациям и высокому профессионализму инженеров она традиционно одной из первых презентует на рынке наружной рекламы актуальные новинки. Например, весной этого года было представлено новое рекламное решение – медиапилон вертикального формата. Это недорогой мобильный экран высотой 2,5 метра, весом около 80 кг и шагом 6 мм с высококачественным изображением и отличной яркостью. Он способен при любом освещении оказывать эффективное воздействие на необходимую целевую аудиторию. Располагаясь на небольшой высоте от земли, экран рассчитан на пешеходный поток, на гостей торговых, туристических и развлекательных центров, посетителей парфюмерных и ювелирных магазинов.

www.mediarama.ru

«Вертикальный формат и интерактивность – два необходимых критерия идеального медианосителя в наши дни. Этим мы и руководствовались при создании нового продукта – максимально качественно и результативно донести контент до клиента!» – рассказывает технический директор ГК «АлексАрт» Александр Амбарцумов. Еще одно новое перспективное направление в деятельности ГК «АлексАрт» – разработка и создание робототехнических систем. В рамках этого проекта компания представляет целый ряд интересных и актуальных новинок, которые приятно удивят не только клиентов, но и весь рынок наружной рекламы. Это интерактивные рекламные роботы – движущиеся манекены, выполненные в рост и в про-

порциях взрослого человека. Данные «промоутеры будущего» уже сейчас способны украсить любую витрину магазина, выставку или иное массовое мероприятие. Стоит отметить, что «АлексАрт» является зарегистрированной торговой маркой, все ее изделия сертифицированы, а технические решения защищены авторскими патентами. В следующем году «АлексАрт» готовится отметить 20-летие с момента своего основания. Далеко не каждая компания может похвастаться столь плодотворным и успешным стажем работы. В преддверии юбилея хочется пожелать лидеру рынка наружной рекламы новых успехов, интересных проектов, дальнейшего развития и творческого созидания.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

9

Через тернии – к звездам Сегодня наш рассказ – об управляющей компании Digital Hunter, кандидате психологических наук, эксперте в области менеджмента, одном из ведущих гуру российского маркетинга Ольге Тимкович

маркетингкарьера

АЛЕКСАНДР ДРОГНЕВ

10

Взрослое детство Жила-была в 90-е годы в Москве девочка Оля. И такая же, и не такая, как ее одноклассницы. Парадоксально, но уже в семилетнем возрасте она знала, чем будет заниматься, когда станет взрослой. В школе слыла изгоем, постоянно конфликтовала с учителями, отстаивая свое собственное мнение. Дело закончилось тем, что ей пришлось перейти в другое учебное заведение, так как преподаватель поставила ультиматум: или я, или эта девчонка. Ее папа – художник по призванию и редактор по образованию, следуя тенденции тех дней, пытался заниматься бизнесом, открыл первые шашлычные на МКАДе. Иногда он брал Олю с собой, и она с любопытством наблюдала, как приезжали бритоголовые дяди на больших черных машинах и за шашлыком обсуждали свои проблемы. В детской памяти остались дивные куклы Барби и первые киндер-сюрпризы. А также нередко проходившие у Оли на глазах мероприятия, на которых всегда было много грустных людей в темной одежде и салатиков в тарелках. Как-то отец приехал домой необычно возбужденный и чем-то озабоченный. И тогда на семейном совете было решено: хватит испытывать судьбу на ниве кооперативного движения, ведь для нас самый лучший папа – живой папа. Осталась в памяти папина работа в проектной организации, где Олин отец разработал чудо-утюг. Но отдел реализации сходу забраковал диковинку и не выдал авторское свидетельство. А вскоре такой же утюг появился в продаже, но уже под другим брендом. И тогда, вспомнив, что он художник, отец стал писать картины, а мама с Олей пытались их продавать на Вернисаже в Измайлово. Отца так и не приняли в Союз художников, но он навсегда остался верен своей неповторимой школе живописи. Девочка научилась делать подрамники, рамки из багета. Но рисовать, как ее папа и прабабушка, так и не стала. Однако тяга к творчеству и новаторству осталась у нее на всю жизнь. Это было нелегкое время для семьи: после прежнего относительного материального благополучия теперь приходилось питаться за-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

частую одними макаронами. Беда не приходит одна: вскоре мама Оли сломала ногу, попала в больницу, после чего почти три года передвигалась на костылях. На плечи подростка легли все домашние заботы. Оля быстро научилась готовить, стирать, ухаживать за младшим братом. Так ускоренными темпами состоялось ее взросление, обретение самостоятельности. Дорога в большую жизнь После окончания 9-го класса Ольга поступила в колледж со специализацией в области психологии, которая давно ее привлекала. Одновремен-

но стала самостоятельно зарабатывать деньги: занималась продажами рекламы по телефону, проведением социологических опросов. А потом вдруг решила пойти работать в детский садик. Ее согласились взять, но только на должность нянечки. «Было очень нелегко, – вспоминает сегодня Ольга. – Досталась мне самая младшая группа, детки-крохи – сплошные слезы, сопли, капризы». Через полгода настойчивой девушке предложили стать воспитателем. А еще через год, после курсов повышения квалификации, она уже стала исполнять обязанности педагогапсихолога. www.mediarama.ru

Следующим этапом становления стало поступление в университет на факультет психологии. Причем учебу на коммерческом отделении Ольга оплачивала сама. Тогда же пришла на работу в социальную службу Центра реабилитации и коррекции детей с дефектами развития Восточного округа, что в районе метро Семеновская. Вскоре у нее в подчинении уже было несколько специалистов-психологов. В этот же период Ольга стала активно участвовать в городских творческих конкурсах, проводимых Департаментом образования Москвы. И если на первом с треском провалилась, то на следующий год ее работа заняла первое место в округе и второе – в городе. В качестве приза получила очень ценный подарок – настольный вентилятор. Это стало отправной точкой в научной деятельности, венцом которой потом стало написание монографии. В интересной работе молодому специалисту помогала ее команда, которую она сама и сформировала. Отец – заместитель директора по связям с общественностью, а мама – заместитель по хозяйственной части. Это как раз тот редкий случай, когда не родители устраивают своих детей, а дети помогают трудоустроиться близким людям.

www.mediarama.ru

От теории – к практике Как человека разностороннего, с широким кругом интересов, Ольгу живо привлекали различные проекты в тех областях, где она могла бы применить свои знания и навыки общения с людьми. Одним из таких стал проект агентства недвижимости, которое предлагало дома в московской области. Здесь ей довелось познать азы ведения собственного бизнеса. Негативный опыт заключался в том, что людей упорно склоняли вкладывать средства в будущее строительство домов в коттеджном поселке. Через год, не заложив толком фундаментов будущих домов, с людей стали требовать новых инвестиций. Причем затягивание сроков строительства объяснялись необходимостью длительного выстаивания фундаментов, где, на самом деле, отсутствовала элементарная гидроизоляция. Заниматься обманом людей Ольга не захотела и ушла. Следующими проектами, в которых она приняла участие, были акции, посвященные Году ребенка и Году инвалида, проводившимся в России. Ее живо заинтересовал тогда европейский путь, исповедующий интерес общества к проблемам людей с ограниченными возможностями, требующих максимального участия государства и помощи не-

Digital Hunter создано как демократичное агентство на рынке интернет-маркетинга с дифференцированным подходом к каждому бизнесу. Компания имеет в своем портфеле полный спектр пакетных предложений для малого бизнеса с минимальным входом в рекламную активность для достижения быстрого результата, а также портфельные предложения для средних и крупных игроков рынка в формате комплексного консалтингового сопровождения. равнодушных людей. Ездила с лекциями по детским домам и интернатам для детей-инвалидов, старалась сделать все возможное, чтобы власти, наконец, повернулись лицом к проблемам данных социально незащищенных слоев общества. Проводила социологические исследования по выявлению причин бедственного положения детей с особенностями развития. Параллельно писала монографии и готовила к защите свою кандидатскую диссертацию, посвященную проблемам материнства в нашей стране. Временами Ольге начинало казаться, что она ломится в открытую дверь, пытается доказать очевидное, которое упорно не хотят замечать люди, обличенные властью и располагающие государственными ресурсами. И когда вдруг поняла, что ничего не сможет изменить, написала заявление и уволилась из Центра реабилитации. Далее работала помощником менеджера по рекламе,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

11

маркетингкарьера

менеджером по продажам в перинатальном центре, но очень скоро поняла: врачи и педагоги – весьма уважаемые люди в обществе, а вот менеджеры – вообще непонятно кто на сегодняшний день.

12

Новое слово в рекламном бизнесе «Передо мной встал вопрос: что делать дальше? – Возвращается к тем дням Ольга. – Учитывая, что на тот момент удалось заработать какие-то деньги, приняла решение открыть свое дело. Благо нашлись единомышленники, с которыми мы учредили агентство по оказанию услуг менеджмента и консалтингового сопровождения в ведении бизнеса. Тем более что мой уровень образования и опыт предыдущей работы создали необходимый базис для нового этапа деятельности. Ей очень повезло с партнером и соучредителем. Николай Миронов – эксперт в области digital и интернет-маркетинга. Автор многочисленных разработок систем мониторинга позиций и эффективности работы сайтов. Более восьми лет

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

успешно занимался преподавательской деятельностью в МТУСИ по специальности «электронная коммерция». Он как раз стал тем человеком, без которого Ольга вряд ли достигла бы сегодняшнего успеха в бизнесе. Под стать ему и дизайнер Сергей Красненко – высококлассный специалист в области дизайна и создания визуальных образов. За его плечами – десять лет работы в рекламном бизнесе на территории трех европейских стран. Сергей – победитель «Премии Рунета 2010» в категории «Государство и общество». Вот с такими достойными членами своей команды два года назад Ольга пошла на покорение высот в бизнесе. Задача, которую они перед собой поставили, – перенести рекламу в интернет, так как наружная реклама по ряду причин стала изживать себя, а размещение на радио и телевидении становится все более проблематичным. «Мы усвоили для себя, что если у компании нет коммуникативной стратегии, то она рано или поздно обречена на крах. Поэтому предлагаем своим клиентам прежде всего опре-

делиться со стратегической линией, а затем принимаемся за разработку концепции деятельности», – рассказывает Ольга. И в качестве примера приводит историю с типографией, которой они помогли сделать рывок в своем развитии. Полиграфисты надумали тогда наладить выпуск визиток из алюминия. Сайт для них был разработан буквально за один день, но сделан был настолько профессионально, что конверсия составила 20%! Это – огромное достижение. В настоящее время данное полиграфическое предприятие входит в структуру их компании и нисколько об этом не жалеет. Любой сайт, по твердому убеждению Ольги, должен быть активным, живым, удобным в пользовании, давать его посетителям полезную информацию. В противном случае ему уготована короткая жизнь, а тем, кто инициировал его открытие, грозят неизбежные материальные потери. На сегодняшний день в костяке команды Ольги Тимкович – 12 человек. Но каждый из них стоит десятка рядовых исполнителей. Остальные силы привлекаются, как правило, под реаwww.mediarama.ru

районе озера Байкал, осуществляет деятельность строительной компании, патронирует работу интернетмагазина. У всех этих направлений бизнеса есть управляющие и минимум других сотрудников. Акцент в работе был раз и навсегда сделан на комплексной программе, на проповедовании долгосрочной перспективы. Однако вся деятельность предприятий находится под неусыпным контролем Ольги Тимкович. «Любить себя в бизнесе, а не бизнес в себе», – один из любимых ее постулатов.

лизацию больших конкретных проектов. И такая практика оправдывает себя. Ведь прописную истину, что компания сама должна себя окупать, никто до сих пор не опроверг. И еще Ольга твердо убеждена: успешный руководитель собственного бизнеса просто обязан быть одно-

www.mediarama.ru

временно хорошим маркетологом, а маркетолог, которого вы принимаете на работу, должен иметь опыт продаж. Например, ее компания, помимо основного направления своей деятельности, занимается продажами элитных сортов чая, развивает туристический операторский бизнес в

Не останавливаться, идти дальше Главным достижением в своей практике Ольга считает создание дружной, работоспособной команды. Теперь в их планах – выход на международный уровень. С этой целью сейчас ведутся успешные переговоры с коллегами в Праге, Лондоне и с аналогичной структурой в Израиле. На мой вопрос, удовлетворена ли она тем, что сделано на сегодняшний день, Ольга, не задумываясь, ответила: «Стоит только успокоиться – и все пойдет кувырком. Надо, как бы трудно это ни было, идти вперед, ставить перед собой новые цели, добиваться максимальных результатов». При всей своей твердости и решительности она считает себя слабой женщиной. Нельзя же, на самом деле, все время доминировать. Если ты на работе – руководитель, то хотя бы дома должен быть человек, который гораздо сильнее тебя. Таким она считает своего мужа, который в повседневной жизни трудится в сфере строительства, занимается аудитом. У них растет очаровательная дочка, полуторагодовалая Софья, которая ежедневно радует родителей детской непосредственностью и не по годам сильным характером. Ничего удивительного – малышке есть от кого наследовать такие качества.

Digital Hunter активно участвует в ключевых российских конференциях и семинарах. Управляющие партнеры преподают в профильных ВУЗах и программах MBA. Техническое обеспечение работы – это собственная команда дизайнеров, программистов, верстальщиков и контент-менеджеров, копирайтеров, PR- и SMMспециалистов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

13

маркетингфоторепортаж

Русская легенда на Таймс-сквер

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

15

маркетингфоторепортаж 16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

17

«Мы хотим изменить рынок!»

Hewlett-Packard анонсировала выход новой серии принтеров – HP Latex 300 МАРИЯ ЗИНИНА

технологииоборудование

Вместо предисловия Море, солнце, пляж, Майорка… Что может быть лучше? Только презентация новых продуктов от лидера по производству широкоформатных принтеров – компании HP. Главные специалисты HewlettPackard в рамках пресс-тура рассказали о том, каким образом устроены «представители» новой серии, как они работают, в чем заключены их основные преимущества, почему они лучше своих «предшественников» и по какой причине их следует считать революционными.

18

Третье поколение принтеров: «латекс» как предчувствие и реальность Открывая мероприятие, вицепрезидент и генеральный директор подразделения широкоформатной печати вывесок и демонстрационных материалов Ксавье Гарсиа отметил: «Наши новые разработки призваны изменить современный рынок: мы нацелены на улучшение бизнеса наших клиентов, предоставляя им невероятно высокую продуктивность. Мы хотим изменить рынок!». Благодаря правильной расстановке приоритетов – в частности акцентировании основного внимания на инновационных технологиях – компания сохраняет лидирующие позиции в данном секторе; специалисты HP концентрируются на тех возможностях, которые способна им дать широкоформатная печать, прислушиваясь к мнению потребителей и заказчиков. Линейка принтеров HP Latex 300 представляет особый интерес как для крупных, так и для небольших организаций. Малые и средние PSP долгое время использовали традиционные устройства с экосольвентными чернилами для наружной рекламы, что увеличивало время печати и серьезно ограничивало работу с определенными материалами. Основанные на латексной технологии чернил третьего поколения принтеры серии HP Latex 300 помогают клиентам с малым объемом работ осуществлять заказы с большим числом материалов,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

обеспечивая заказчиков отличным качеством и износостойкостью изображения. Помимо этого, для малых и средних типографий НР представляет самые быстрые в данной индустрии 60-дюймовые струйные принтеры: HP Designjet Z6600 Production Printer и HP Designjet Z6800 Photo Production Printer. Идти в ногу со временем Hewlett-Packard позволяет ее «любовь» к латексным чернилам на водной основе. Как отмечает Ксавье Гарсия, латексная технология на сегодняшний день является самой главной. В планах компании – сделать ее стандартом на рынке, и осуществление этого по-настоящему реально, так как раз-

www.mediarama.ru

работка предлагает подтвержденное качество. Разумеется, подтверждено оно клиентами HP. Как уже отмечалось выше, «латекс» позволяет работать абсолютно с любыми материалами, что, в свою очередь, дает возможность расширить «зоны влияния» компании. Кроме того, не обошли создатели новой линейки и тех, кто вынужден взаимодействовать с принтерами напрямую – продукты стали более экологичными (отпечатанные материалы не обладают никаким запахом, мгновенно полностью высыхают и сразу же готовы к отгрузке и доставке). В успехе своего инновационного «детища» вице-президент не сомне-

вается: «Позвольте объяснить, почему я так уверен в латексной технологии. Мы установили порядка 20 000 принтеров по всему миру. Мы напечатали более 200 000 000 метров материалов. Это – серьезное достижение для технологии, увидевшей свет не так давно. Только за последний год (2013) объемы печати, осуществленной на данных принтерах, выросли на 70%!». Сейчас порядка половины заказов принтеров приходится именно на «латекс», а в будущем эта цифра только увеличится. «Мы помогаем нашим клиентам, делая их бизнес гибким и защищенным от рыночных потрясений», – поясняет Ксавье Гарсиа.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

19

печати (1,4 метра), он обладает всеми новыми характеристиками серии HP Latex 300. Как утверждают сами специалисты HP, Latex 310 – это модель, которая подойдет всем. Это самый малогабаритный и легкий принтер серии. Он был спроектирован специально для работы в условиях ограниченного пространства, его ширина – 138 см. Благодаря компактной конструкции принтера его можно использовать для небольших рабочих помещений. Модель оснащена сенсорным экраном с диагональю четыре дюйма.

Подтверждают серьезность намерений руководства компании и привлеченные инвестиции: латексная технология получила на свое развитие ни много ни мало – 200 млн долларов (и на этом денежные вливания не закончатся), а в лабораториях по всему миру трудятся на благо усовершенствования более 300 инженеров. Представляя полное портфолио для рынка малого и среднего бизнеса, принтеры серии HP Latex 300 предлагают широкий ценовой диапазон; размеры и эффективность устройств смогут помочь всем: от мала до велика. Чернила HP 831 Latex Inks отличаются устойчивостью к царапинам, сравнимой с жесткосольвентыми чернилами на ПВХбаннерах и виниловых поверхностях,

HP Latex 330

HP Latex 360

48 м2/ч

50 м2/ч

91 м2/ч

1200x1200 dpi

1200x1200 dpi

1200x1200 dpi

7

7

Рулонная подача, приемник для рулонов (опция)

Рулонная подача, приемник для рулонов

7 Рулонная подача, приемник для рулонов, автоматический резак (для виниловых носителей, носителей на бумажной основе, полиэфирная пленка для просмотра с задней подсветкой)

Число картриджей

технологииоборудование 20

Триста спартанцев, или преимущества линейки HP Latex 300 HP Latex 310 HP Latex 310 – это универсальная, экономичная модель с широким диапазоном печати на различных материалах. Несмотря на то что HP Latex 310 имеет самую маленькую ширину

HP Latex 330 Этот принтер можно назвать компромиссным решением между HP Latex 310 и HP Latex 360. Обладая почти теми же параметрами, что и модель 360, он представляет собой «бюджетный» вариант. HP Latex 330 имеет такую же ширину печати – 1,6 метра. По скорости печати 330-я модель, конечно, отстает от «старшего брата», но она выше, чем у HP Latex 310. Принтеры отличает и еще один параметр, который, впрочем, никак не сказывается на качестве работы: диагональ сенсорного экрана Latex 330 – четыре дюйма.

HP Latex 310 Скорость печати, макс. Качество цветной печати, макс.

Опции финишной обработки документов

тем самым HP помогает своим клиентам перейти от сольвентной печати к латексной. Лучшее доказательство, по словам вице-президента, которое у них есть, – это огромный успех принтеров линейки HP Latex 300. Также очень важно отметить и следующий факт: клиенты, купившие одну модель, в скором времени возвращаются и за второй, и за третьей.

HP Latex 360 Этот принтер с функцией двухсторонней печати обладает самой высокой скоростью печати из всех трех продуктов, представленных в серии. Он также оснащен приемником для рулонов и автоматическим резаком. Кроме того, принтер имеет контейнер для сборки чернил, который необходим при печати на пористых тканях. У модели самый большой сенсорный экран – восемь дюймов.

HP Latex 360 – это усовершенствованный вариант Latex 260. Скорость печати модели третьего поколения увеличилась более чем в четыре раза (с 22,8 м2/ч до 91,2 м2/ч).

Баннеры, самоклеящиеся виниловые пленки, Баннеры, самоклеящиеся виниловые пленки, пленки, ткани, бумага, настенные покрытия, пленки, ткани, бумага, настенные покрытия, Типы печатных носителей холсты, синтетические материалы, сетка, холсты, синтетические материалы, сетка, текстильные изделия (при печати на пори- текстильные изделия (при печати на пористых носителях требуется подкладка) стых носителях требуется подкладка) Непечатаемая область (рулоны), мм 5x5x5x5 5x5x5x5 Ширина печатных носителей, макс., мм 1371 1625 Максимальный вес рулона, кг 25 42 Внешний диаметр рулона, мм 180 250 2,2 кВт (печать); 70 Вт (готовность); 2,6 кВт (печать); 72 Вт (готовность); Потребляемая мощность менее 2,5 Вт (спящий режим) менее 2,5 Вт (спящий режим) Минимальный размер (ШxГxВ), мм 2307x840x1380 2561x840x1380 Вес, кг 174 188

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

Баннеры, самоклеящиеся виниловые пленки, пленки, ткани, бумага, настенные покрытия, холсты, синтетические материалы, сетка, текстильные изделия 5x5x0x0 (без держателей) 1625 42 250 4,6 кВт (печать); 85 Вт (готовность); менее 2,5 Вт (спящий режим) 2561x840x1380 207 www.mediarama.ru

HP Designjet Z6600 Скорость печати, макс. Качество цветной печати, макс. Число картриджей Опции финишной обработки документов Типы печатных носителей Непечатаемая область (рулоны), мм Ширина печатных носителей, макс., мм Максимальная плотность носителя Внешний диаметр рулона, мм Потребляемая мощность Минимальный размер (Ш x Г x В), мм Вес, кг

Создавая произведения искусства Новые принтеры HP Designjet Z6600 Production Printer и HP Designjet Z6800 Photo Production Printer призваны повысить продуктивность: по сравнению с предыдущими устройствами данные модели печатают вдвое быстрее. Также обе разработки стоят на службе создания высококачественных полотен для помещений и материалов галерейного уровня, которые обладают износостойкостью вплоть до 200 лет. Принтер HP Designjet Z6600 Production печатает более эффективно, чем его предшественник, используя на 30% меньше чернил, экономя время и сокращая расходы с оптимизированной конфигурацией чернил. Производство высококачественных продуктов на высокой скорости с продвинутым функционалом по управлению цветом, включая спектрофотометр, а также насыщенные красные чернила для создания более широкой цветовой палитры и блеска – все это входит в «обязанности» HP Designjet Z6800 Photo Production.

HP Designjet Z6800 140 м2/ч 2400x1200 dpi

6

8 Рулонная подача, автоматический резак, приемник для рулонов Высокосортная бумага, бумага с покрытием, техническая бумага, пленка, фотобумага, бумага для пробных отпечатков, носители с задней подсветкой, самоклеящаяся бумага, носители для плакатов и вывесок, тканые носители, бумага для произведений изобразительного искусства 5x5x5x5 1524 до 460 г/м2 170 420 Вт (максимум), 270 Вт (печать), менее 48 Вт (готовность), менее 5 Вт (спящий режим), менее 0,3 Вт (в выключенном состоянии) 2430x690x1370 190

НР теперь имеют доступ к сети Интернет. Это стало необходимым по нескольким причинам. Во-первых, это нужно для получения бесплатного обновления ПО на устройствах. Во-вторых, с принтера можно подключиться к медиахостингу. Таким образом, отпадает необходимость создавать собственное хранилище данных. Это означает, что с новым медиафайлом, загруженным в мировую паутину, можно автоматически работать с панели принтера. Также компания НР представляет механизм, помогающий контролировать технику обработки, которая превращает цифровое изображение в напечатанный материал: данная технология защищает пользователя от возможных ошибок. Легкость управления менеджеры компании сравнивают с управлением джойстика от

PlayStation. Теперь отпадает необходимость напряженно высчитывать нужное количество чернил для каждой отдельной задачи. Эту функцию специалисты НР отказываются называть «контент-менеджемент», ведь речь идет не только об управлении медиаданными, но и о дополнительном функционале. Так, он включает в себя возможности по обработке изображения. Все модели латексных принтеров обладают функцией коррекции цвета в ручном или автоматическом режиме. Они позволяют использовать сенсор для сохранения стойкой цветопередачи между сериями печати. Модель 360, кроме того, автоматически создает пользовательский профиль для сохранения своих настроек. Это пригодится тем, кто часто выполняет похожие заказы клиентов.

Уверенный шаг в цифровую эру Многие люди по всему миру уже не представляют своей жизни без мобильных цифровых устройств: нетбуков, смартфонов и планшетов. Компания НР нашла решение, как сделать их работу с новой линейкой принтеров еще более эффективной. Тачскрин-интерфейс теперь обладает высококачественной цветопередачей, с ним легко работать. Модель 360 имеет 8-дюймовый сенсорный экран, а модели 330 и 310 – 4-дюймовый. Для эксплуатации принтеров было разработано специальное ПО, которое также удобно в использовании. Плюсом является то, что для работы с ним не требуется никакого особого обучения, а инструкции по применению можно скачать на свой смартфон. Характеристикой нашей эпохи и основной тенденцией развития современных технологий стала всеобщая «подключенность». Принтеры www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

21

«Совершенство в технике – признание в бизнесе» Таков девиз компании «Техно-Графика», отражающий главную стратегическую задачу и миссию: непрерывное развитие оборудования и технологий для производства наружной рекламы С Е Р Г Е Й Б Е Л О У С О В , директор по развитию компании «Техно-Графика»

технологииоборудование

Компания «Техно-Графика» основана в 2000 г. Специализация – поставка оборудования для производства наружной рекламы (широкоформатных плоттеров, лазерно-гравировальных систем, гравировальнофрезерных станков, режущих плоттеров); продажа расходных материалов и программного обеспечения. Представительства компании располагаются в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Казани и Новосибирске. Генеральный директор – Егор Ерегин.

Прежде чем рассказать о двух образцах цифровых принтеров для печати на самых различных материалах – несколько слов об основных принципах нашей работы. Во-первых, это – опыт профессионалов. Благодаря нашим многолетним и прочным отношениям с производителями и поставщиками мы гарантируем клиентам кратчайшие сроки поставки оборудования, а также ввода предлагаемой техники в эксплуатацию. Во-вторых, ключевым фактором успеха считаем тщательный анализ запросов наших клиентов и высокий профессиональный уровень работающих у нас специалистов всех уровней. В-третьих, мы выводим понятие «сервис» далеко за рамки обслуживания поставляемой техники. Таким образом, мы предлагаем нашим клиентам техническую поддержку на уровне технологий, режимов эксплуатации, экономичности использования приобретенного у нас оборудования.

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

Кроме этого, купив технику у нас, вы также получаете в нашем лице надежного и качественного партнера по поставкам расходных материалов и аксессуаров. Мы твердо убеждены: чем качественнее работает наша компания, чем надежнее и совершеннее поставляемое нами оборудование, чем ниже цены и гибче условия – тем качественнее и лучше работают наши партнеры, поставщики и даже конкуренты. Это развивает наш рынок поставок оборудования и смежные сферы: области деятельности наших клиентов и производителей оборудования. Струйный цифровой текстильный принтер Brother серии GT-3 Это – представитель третьего поколения текстильных принтеров известного японского бренда. Прямая печать на текстиле с разрешением до 1200 dpi дает возможность получать изображения фотографического качества. При работе с данным принтером нет необходимости в покупке дополнительного RIP-компьютера,

печать может производиться с флешкарты. Удобный пользовательский интерфейс и компактность принтера 137х104,5х66 мм при весе 111 кг позволяет установить его практически где угодно. Обучение оператора занимает буквально несколько часов. Данный принтер идеально подходит для печати от одного изделия до средних объемов тиражей, которые невыгодно печатать методом трафаретной печати. Площадь печати 35х40 см с регулировкой высоты рабочего стола 0–12 мм (опционально – 13–25 мм) позволяет запечатать любое стандартное изделие. При этом принтер оснащен модулем белого цвета, что позволяет печатать как на светлых, так и на темных поверхностях. Предусмотрена сушка изделия при помощи термопресса и туннельной печи. В работе принтера применяются пигментные чернила на водной основе, цветовая схема CMYK+2 белых. Принтер оснащен печатными головками от 6 до 8 опциально. Режим печати однопроходный или двухпроходный для CMYK; базовый или насыщенный для белого цвета. Принтер может наносить рисунок на футболки из 100%-ного хлопка или из ткани, в составе которой 50% – хлопок, 50% – полистер. Печать осуществляется при температуре от 18 до 30 °С и относительной влажности 45–85%. Совместимость с операционными системами Windows 8 (32/64bit), Windows 7 (32/64 bit), Windows Vista (32/64 bit), Latest Windows XP(32 bit). Что касается экономической стороны – принтер позволяет напечатать рисунок на светлой футболке за 2 минуты, на темной – за 3–4 минуты (предварительно наносится белый фон). При цене футболки 100 рублей расходы на печать составляют 150 рублей. А средняя продажная стоимость футболки с рисунком – 500 рублей. Отсюда нетрудно подсчитать получаемый доход. Производительность данного принтера – не менее 4000 футболок в месяц. Причем износоустойчивость изделия с нанесенным рисунком не уступает шелкографии. Из практики: печатание на данном принтере может осущестwww.mediarama.ru

вляться как на промодежде, так и на изделиях самых известных брендов, которые широко представлены в торговой сети. Интересно, что печать может осуществляться также на головных уборах, на изделиях из кожи, а также на обуви. И последнее: стоимость принтера Brother Series GT-3 составляет 1 млн. руб. Нетрудно подсчитать, что окупаемость данного аппарата может быть достигнута в срок до одного года. УФ-принтер Techno-Jet FireFox UV Данный принтер предназначен для печати по любым плоским поверхностям. Цветовая гамма CMYK+W+V позволяет решать практически любые дизайнерские задачи, при этом головки Epson DX производят печать с фотографическим качеством. Принтер дает возможность наносить полноцветные изображения на множество самых разных объектов и осуществлять печать на сувенирах. Это – брелоки, ручки, визитки на пластике, бейджи, мячики для гольфа, подставки, зажигалки, телефоны, компьютерные мыши, таблички из металла и пластика, керамическая плитка, стеклянные витражи, обложки для блокнотов и многое другое. Следует подчеркнуть: данный принтер является новейшим достижением в технологии цифровой УФ-печати. Он специально создан для печатных работ высокого разрешения, требующего ак-

www.mediarama.ru

куратной и точной проработки деталей. Конструкция ШВП (шарико-винтовой передачи) позволяет добиваться прецизионной точности позиционирования капли на материале. Принтер оснащен двумя печатными головками EpsonDX в комплектации Standart. Белые чернила можно использовать в качестве полутонного цвета, как подложку или кроющий слой. Помимо этого, принтер способен печатать прозрачным лаком (Varnish) для выборочной лакировки отдельных элементов рисунка. Размер печатного стола – 0,45х0,9 м. При помощи этого принтера можно наносить изображения на металл, композитные материалы, дерево, керамику, стекло, акрил, ДСП, ЛДСП и пластик без предварительной подготовки. В этой операции нуждается лишь стекло и кафельная плитка. Печатный стол рассчитан на укладку заготовки высотой до 160 мм, что позволяет печатать на готовом изделии размерами 900х450х160 мм. Разрешение печати – до 2880 dpi. Минимальный размер капли – 3,5 пл. Представляет интерес система подачи чернил: благодаря открытой архитектуре можно использовать любые марки чернил, а не только дорогостоящие. Встроенные датчики дают возможность постоянного контроля за их наличием. Размеры печати: высокоскоростной – до 5 м2/ час, стандартный – до 3 м2/час, высо-

кокачественный – до 2 м2/час. Используемые чернила: ультрафиолетовые для LED-отверждения, цветов Cyan, Magenta, Yellow, Black, Varnish, White. Объем канистры – 0,7 литра. Регулировка высоты печатного стола осуществляется электромотором, управляемым программно. Система чистки печатных головок обеспечивается автоматически. Программное обеспечение – Photo Print 10. Габариты принтера – 110х1200х690 мм. Вес – 130 кг. Производится в Китае под строгим контролем представителей нашей компании, с обязательным тестированием каждого аппарата. Стоимость принтера в стандартной поставке – 700 тыс. рублей.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

23

Фрезерование и резка высокого стандарта Новые измерения в финишной обработке широкоформатных материалов Т О М Н А Е С С (Tom Naess), продукт-менеджер по системам цифровой финишной обработки компании Esko

Все, кто работает на рынке широкоформатной печати, замечают, что рынок изменился. Заказы стали очень разнообразными, расширился ассортимент запечатываемых поверхностей, и при этом заказчикам требуются очень сжатые сроки изготовления. Каждый год рынок промышленных широкоформатных струйных принтеров увеличивается примерно на 3000 единиц, причем быстрый рост наблюдается для всех распространенных типов принтеров. Планшетные принтеры, в основном применяемые для печати на листовых материалах, обычно выпускаются шириной от 2 до 2,2 метра. Оборудование для печати с рулона на рулон позволяет обрабатывать гибкие материалы шириной от 2 до 5 метров, а гибридное может печатать как на листовых, так и на рулонных материалах шириной от 2 до 5 метров. Около 14% всех широкоформатных типографий используют материалы шириной меньше 2-х метров, 72% работают с материалами

шириной от 2 до 3,2 метра, а еще 14% – с материалами шириной от 3,2 до 5 метров. Изменение требований к финишной обработке Нет ничего необычного в том, что изготовители вывесок и дисплеев приобретают отделочное оборудование, такое как режущие плоттеры, ведь оно является частью их производственного процесса. В самом начале внедрения широкоформатной печати на твердых поверхностях для промышленного производства и отделочных операций использовались фрезерные машины, оснащенные простым интерфейсом, позволявшим создавать векторные формы и очертания, которые можно было точно вырезать на множестве различных материалов. Создавая в рамках широкоформатного производства собственные участки послепечатной обработки, оснащенные цифровыми отделочны-

Cоотношение установленных принтеров в зависимости от ширины обрабатываемого материала

технологииоборудование

3,2–5 метров

24

меньше 2 метров

2–3,2 метра

ми системами, типографии стремятся сделать их максимально прибыльными и – в той степени, в какой это важно для заказчика – обеспечивать очень быстрое изготовления тиража, увеличивая, таким образом, свою добавленную стоимость. Исследования показывают, что для выполнения 70% всех цифровых заказов типографиям отводится не более двух дней. И хотя стандартные режущие плоттеры, конечно, находят применение в широкоформатной печати, режущий плоттер шириной 3,2 метра позволяет обрабатывать около 55% всех цифровых заказов. В каких же областях его можно применять? В основном, для обработки листового и рулонного гофрокатона, листовых синтетических материалов, винила, ПВХбаннеров и текстильных материалов. Учитывая этот широкий ассортимент материалов, компания Esko провела среди своих клиентов опрос с целью выяснить, нужно ли им сочетание в одном плоттере возможностей фрезерования и резки. По шкале ответов от 1 – не нужно до 5 – очень нужно среднее значение составило 4,7. Другими словами, технологическая гибкость оборудования будет востребована у большинства потребителей. Современная рыночная ситуация диктует спрос на цифровое режущее оборудование большей ширины – как минимум, 3,2 метра. Оно должно быть универсальным, работать с разнообразными материалами – как с листовыми, так и с рулонными, позволяя, таким образом, расширить спектр предлагаемых компанией услуг. И, принимая во внимание настоятельную необходимость сокращения сроков исполнения заказа, режущее оборудование должно быть высокопроизводительным – быстрее и лучше. Ставка на более универсальную и широкоформатную режущую систему На рынке существует довольно много режущих плоттеров, которые могут обрабатывать материалы боль-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

шой ширины, однако известного рода физические сложности не позволяют этим плоттерам работать быстрее и делать что-то кроме обычной резки. Сложности вызывает также обеспечение точности резки и фрезерования. Ограничивающий фактор здесь – поперечная балка, которая тянется через всю ширину стола. Если она непрочная, нетвердая и нестабильная, то может прогнуться в процессе работы плоттера. Когда это происходит, по меньшей мере рез становится неровным, а фрезерование невозможным. В худшем случае лезвие со временем может погнуться. Подтверждая, что производительность широкоформатной печати растет быстрыми темпами и ее увеличение требует уменьшения времени печати тиража при расширении ассортимента запечатываемых материалов, компания Esko недавно выпустила на рынок абсолютно новую режущую систему Kongsberg C. Первая модель этой линейки – плоттер Kongsberg C64, демонстрировался на выставке SGIA Expo 2013. Системы серии Kongsberg C представляют собой полнофункциональное цифровое режущее оборудование широкого формата. Компания не просто увеличила формат своих «облегченных» режущих плоттеров, а создала новую линейку оборудования с полностью модернизироwww.mediarama.ru

ванной платформой. Новинка может работать 24 часа 7 дней в неделю. К тому же она способна обрабатывать широкий ассортимент материалов, имеет формат, идеально подходящий для продукции шириной 3,2 метра, работает как с листами, так и с рулонами. Модель C64 режет материалы формата 3210х3200 мм (126”х126”), а ее «младшая сестра» – C60 – материалы размером 3210х1600 мм (126”х63”). Покрывающая ширину

более трех метров уникальная невероятно прочная поперечная балка из углепластика гарантирует превосходную точность и высокую скорость резки, быстрый разгон, высокое качество реза и возможность фрезерования с мощностью 3 кВт. Благодаря высокой твердости и прочности поперечной балки больше не нужно опасаться ее прогиба и потери качества реза. Следовательно, модели Kongsberg C позволяют до-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

25

технологииоборудование 26

биваться великолепного качества реза без колебаний влево/вправо/ посредине из-за прогиба поперечной балки. Эти режущие плоттеры обеспечивают постоянно высокое качество даже на самых требовательных материалах и при изготовлении самых сложных заказов. Они выполняют со стопроцентной точностью рез любой ширины – даже от одной стороны плоттера до другой. В отличие от других широкоформатных режущих плоттеров, в этих моделях скорость не снижается при обработке требовательных материалов, поэтому они выполняют все заказы без потери качества или производительности. Благодаря своей надежной конструкции серия Kongsberg C способна обрабатывать самый широкий среди всех широкоформатных режущих плоттеров ассортимент материалов: от бумаги и текстильных материалов до тройного гофрокартона (уникальная функция Kongsberg C), флютинга, пластика, алюминиевых композитов и многих других. Очень высокая производительность Kongsberg C объясняется отсутствием необходимости в компенсации слабой поперечной балки. Модели серии Kongsberg C являются единственными на рынке широкоформатными режущими плоттерами, оснащенными секцией высокоточного фрезерования мощностью 3 кВт. Это стало возможным потому, что поперечная планка не подвержена прогибу. Подводя итоги сказанному, можно отметить, что с появлением широко-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

го формата, мощности и прочности Kongsberg C отпала необходимость выбирать между размером и производительностью режущего устройства. Новинка Esko сочетает в себе и то, и другое и исключает необходимость для типографии широкоформатной печати в приобретении различных отделочных устройств для различных нужд. Режущий плоттер Kongsberg C один решит все производственные задачи – рулоны, листы, гофрокартон, фрезерование, став самым эффективным решением, позволяющим сэкономить финансы и производственные площади. Универсальная режущая система, полностью отвечающая требованиям современного производства Совсем недавно разработанная система была не просто модернизирована, ее конструкция подверглась переработке в соответствии с самыми высокими стандартами промышленного проектирования с учетом обеспечения удобной и безопасной работы оператора. Значительно снижен уровень шума по сравнению с другими системами, к тому же Kongsberg C гораздо удобнее, чем другие режущие плоттеры такого же формата, благодаря новому простому интерфейсу и возможности легкой замены инструментов на плоттере. Новая рабочая станция может быть закреплена в любом углу плоттера. Маневрирование реализовано с помощью интегрированного джойстика

и пульта управления на поперечной планке, которые могут располагаться с любой стороны плоттера. Для облегчения работы оператора можно установить второй пульт управления. Как и во всех других моделях Kongsberg, считывание приводочных меток и коррекция отклонений от прямой линии и искажений осуществляется с помощью видеокамеры Esko i-cut Vision. В соответствии с требованиями конкретного производства плоттер можно усовершенствовать, добавив дополнительные инструменты, конвейерную систему подачи, секции рулонной подачи и многое другое. Для облегчения загрузки и выгрузки обрабатываемого материала опциональный конвейер может работать в ручном толчковом режиме в обоих направлениях. Режущие плоттеры Kongsberg разработаны для обеспечения высокой точности черчения и резки для удовлетворения особых требований рынка – от промышленного производства до изготовления вывесок, дисплеев и упаковки. Прочность и надежность современных систем является результатом десятилетий исследований и разработок, вылившихся в создание новейших решений для резки, реализовавших в себе лучшие черты многих поколений режущих устройств. Принимая во внимание необходимость расширения форматов резки, системы Kongsberg C готовы заявить о себе как о лидере среди режущих плоттеров для широкоформатной печати. www.mediarama.ru

«Россия – в перспективе и в фокусе» Интервью с директором по продажам широкоформатных принтеров в странах Европы, Африки и Ближнего Востока компании Hewlett Packard Мигелем Асенсио МАРИЯ ЗИНИНА

технологииинтервью

Мигель Асенсио пришел в компанию Hewlett Packard в 1994 году. До этого работал в Andersen Consulting на позиции старшего консультанта в автомобильной сфере. В HP Мигель занимал руководящие посты в отделах продаж, стратегического планирования, ведения бизнеса и маркетинга. В данный момент выполняет обязанности директора по продажам широкоформатных принтеров на территории Европы, Африки и Ближнего Востока. Отвечает за реализацию печатного оборудования, поставок и услуг через дистрибьюторов HP.

28

- О продуктах мы уже узнали достаточно. Скажите, как долго Вы работаете в Hewlett Packard? Вот уже как 20 лет.

- А чем Вы занимались до того, как пришли в компанию? Некоторое время, порядка 12 лет, я был задействован в другой сфере. А потом меня заинтересовал «графический» бизнес HP, а затем то, что мы сейчас называем «латекс». Постепенно я приступил к выполнению множества различных функций, в общем и целом, это – стратегический маркетинг.

- Вы можете перечислить, чем именно Вы занимаетесь в HP? Что входит в Ваши обязанности? Я занимаю пост директора по продажам «латексных» принтеров HP на территории Европы и Африки. Как раз недавно мы провели презентацию, где представили новые модели.

- Продажи в России – это тоже Ваше? Да, работа с этим регионом также входит в мои обязанности.

- Как бы Вы охарактеризовали латексное направление рынка? Или многое зависит от того, с какой конкретно страной вы работаете? Вообще, все зависит от ситуации. Например, год назад мы наблюдали спад, сейчас – постепенное восстановление, возрождение. Кроме того, есть привязанность и к некоторым факторам, например к политической обстановке в том или ином регионе. В любом случае сейчас я говорю с уверенностью, что за последние полгода рынок существенно изменился. И изменился в лучшую сторону.

- А как бы охарактеризовали наш, российский, рынок? О, это очень интересный сегмент, который за последние два года сумел достичь небывалых высот. Но в России нам приходится соревноваться с китайскими производителями принтеров, которые пользуются большой популярностью. Вот в Центральной Европе они не так распространены. И такая «борьба»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.mediarama.ru

дается нам непросто: китайская продукция всегда отличалась очень лояльными ценами, чем и привлекала множество клиентов. Особенно в случае с «латексом». Но, несмотря на это, за 2013 год нам удалось расширить свою «экспансию» за счет сотрудничества с рядом новых дистрибьюторов. Стоит сказать, что данная технология в России пока не распространена в должной мере, опять же по сравнению с Европой, там уже давно признали, что это – супер-разработка.

- Кто является дистрибьютором у нас? Основных – порядка семи, но им удалось «разрастись» до 50. Среди ведущих в России: компании «ЛРТ», «Автоним», «Альфатех плюс» и ТД «Паппилонс».

- Как Вы уже сказали, китайская продукция в этом сегменте рынка пользуется большой популярностью. Что позволяет вам оставаться на вершине, быть победителями в этом сегменте? Я верю, что технологии, которые мы разрабатываем и распространяем в России, очень эффективны и представляют уникальное качество. Кроме того, наши принтеры обладают большими возможностями печати: они могут печатать на бумаге, текстиле и баннере.

- Как планируете сделать новые принтеры, которые только были анонсированы, более популярными? Честно признаюсь, я считаю, что это действительно хорошие продукты. Я понимаю, что я не должен этоwww.mediarama.ru

го говорить, будучи представителем компании, но наши принтеры – лучшие по сравнению с тем, что представляют наши конкуренты. Думаю, что им придется несладко, пытаясь удержать клиентов.

- Вы наверняка знаете, что сейчас в России в сфере рекламы происходят некоторые изменения. Как Вы думаете, это будет являться проблемой для HP? Или, может, вы предложите что-то и для нашего рынка? Билборды – это не единственное применение латексной технологии. Для нас самое главное – это то, что с помощью латекса можно напечатать практически все. Например, Россия

является крупнейшим импортером обоев. Мы работаем с российскими бумажными мануфактурами, общаемся с коллегами в Москве.

- И последний вопрос. Допустим, компания решила купить у вас принтер. Как работает ваша техническая поддержка? Все дистрибьюторы, с которыми мы работаем, имеют техническую поддержку. У них есть свои инженеры, которые в любой момент могут связаться с нашими специалистами. Кроме того, мы также регулярно проводим тренинги, благодаря которым они могут устранить возникшие неполадки самостоятельно.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

29

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (200) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru