Наружная реклама России №4 2015 / Signs of Russia #4/2015

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #4 (209) 2015

В СТРАНЕ СОЗЕРЦАНИЯ САКУРЫ

СОДЕРЖАНИЕ

18

8 МАРКЕТИНГ

6 11, 15

Дни рождения Новости

22

проект Motion View: бизнес в движении интервью с менеджером проектов компании «моушн вью» светланой солопенковой

интервью «МегаЛайт»: многогранное качество и первоклассный сервис

8

интервью с руководителем компании «мегалайт» ириной пендюриной

12

спецрепортаж В стране созерцания сакуры

16 ТЕХНОЛОГИИ

оборудование Говорит и показывает Барселона компания hp открывает graphics experience center и анонсирует премьеры оборудования класса lfp

18

материалы Bordeaux Digital Printink – 12 лет успеха

РЕДАКЦИЯ

интервью с генеральным директором компании bordeaux digital printink моше захом (moshe zach)

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Максим Медведев Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Михаил Джагинов ВЕРСТКА Максим Гончаров

22

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119 А. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 30.04.2015. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / май 2 Анна ШИПИЛОВА, директор компании «Новые технологии сервиса и рекламы» 7 Данил ПЕРШИН, генеральный директор Posterscope Russia

Сергей ГУСЕВ, генеральный директор РПФ «Магистраль-Сити» Александр ЗАРЕЦКИЙ, директор департамента маркетинга и развития «Мосгоррекламы»

12 Игорь ПРОНИН, генеральный директор компании «Саймон – наружная реклама» Кирилл ОПАРИН, генеральный директор ГК «Постер» (СанктПетербург)

14 Денис АРТАМОНОВ, руководитель направления с тр о и т е л ь н ы х пластиков компании «Центр полимеров» 15 Юрий КАН, генеральный директор РА DTVMA

17 Алексей АГАПИТОВ, генеральный директор РА Magma, Media Arts Group

Георгий АГАДЖАНЯН, вицепрезидент Media Arts Group

21 Андрей ГОРОДКОВ, заместитель директора по развитию и качеству ГК «Мир рекламы» 22 Петр МИХАЙЛОВСКИЙ, strategic plan менеджер РА McCann-Erickson 23 Оксана МУСТАФИНА, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций РА «Эпицентр» (Тамбов)

25 Александр ГОРШКОВ, генеральный директор РК «Визант» Наталия КУЗНЕЦОВА, начальник отдела городской рекламы ГК «Мир рекламы»

26 Ольга ДЕНИСОВА, руководитель направления Vekaplan компании «Века Рус» 28 Наталия ВОЛКОВА, начальник отдела продаж ГК «Континент» Сергей ЕЛЬНИКОВ, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Века Рус» 29 Илья ОЛЕНЕВ, креативный директор Leo Burnett Moscow 30 Павел МЕЖЕРИЧЕР, генеральный директор ГК PMCG

маркетингдни рождения / май

9 Кристиан ГИНО, генеральный директор РА Mediaedge:cia Вадим КУДРЯШОВ, генеральный директор РА Euro Publicity 11 Альберт ТЕПЛИЦКИЙ, генеральный директор компании «Альмакор»

Олег МАНЖА, генеральный директор Sportima, Media Arts Group

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

7

Motion View: бизнес в движении

маркетингпроект

Интервью с менеджером проектов компании «Моушн Вью» Светланой Солопенковой

8

- Как создавалась ваша компания, когда она была основана и какой путь прошла к настоящему времени? Компания «Моушн Вью» основана в 2005 году и входит в группу компаний «Деловая Русь». Мы специализируемся на создании рекламноинформационных конструкций любой сложности. С 2008 года приоритетным направлением нашего развития является разработка и реализация информационных систем с применением технологии Digital Signage. Мы реализовали более тысячи проектов, включая оснащение системами Digital Signage крупнейших сетей быстрого питания и сетей кинотеатров.

- В чем маркетинговая ценность Digital Signage как канала коммуникации с потребителями? Какова эф-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

фективность этого инструмента как для рекламодателей, так и для целевой аудитории? Системы цифровой рекламы – новый виток в развитии таких сегментов рекламы, как indoor и DooH (Digitalout-of-Home). Основная и главная его ценность для маркетологов очевидна – это гибкость управления такими системами, оперативность реагирования на изменяющиеся условия рынка, а также возможность вовлечь целевую аудиторию в непосредственную коммуникацию с брендом. Оперативность в актуализации информации – то, чего не хватает привычным рекламным носителям. Если мы рассмотрим, например, кампанию по размещению баннеров наружной рекламы в сравнении с размещением той же информации в формате видеостен или светодиодных табло, то можно вкратце разложить издержки на смену информации следующим образом: - для билбордов: создание макета, печать тиража, логистика до мест, размещение, затраты на труд по замене баннеров, запуск кампании; - для цифровых носителей: создание макета (видеоролика), его рассылка до места показа посредством сети Интернет до всех точек показа одновременно, запуск кампании. Как видно из сравнения, управление цифровой рекламой получается дешевле на операционном уровне. К тому же, динамическая картинка

гораздо лучше воспринимается потребителем. По данным исследователей потребительского поведения компании Nielsen, около 77% людей обращают внимание на динамическую информацию Digital Signage, что на 25% больше по сравнению со статичной рекламой. Показатели компании Сoca Cola подтверждают выводы экспертов – при использовании цифровых меню-бордов покупки увеличились в среднем на четверть. Второй момент, который положительно отличает системы Digital Signage от устаревших рекламных форматов – это получение обратной связи от ЦА, которая важна при оценке успешности проводимых кампаний. Своевременная обратная связь дает возможность понять потребности, получить указания о сильных и слабых сторонах как самого бренда, так и проводимой кампании. Системы цифровой рекламы делают процесс получения информации простым и увлекательным, особенно в том случае, когда кампания подразумевает возможность включить элементы игры в коммуникацию с ЦА. Так, например, один из наших проектов предусматривал интеграцию компьютерной игры с возможностью вывода рейтингов на дисплеи в режиме реального времени. Соревновательный элемент помог увеличить время соприкосновения с брендом в разы.

Компания «Моушн Вью» входит в группу компаний «Деловая Русь» и с 2005 года специализируется на создании рекламно-информационных конструкций и систем для предприятий общественного питания, кинотеатров, отелей, магазинов и торговых центров, корпоративного сегмента. Приоритетным направлением деятельности компании является разработка и реализация информационных систем с применением технологии Digital Signage. За время существования компанией накоплен ценный опыт в данной области, разработаны различные варианты решений для развития бизнеса: дисплеи с удаленным управлением контентом (меню-борды, расписания, экраны с рекламой, навигация, видеостены), интерактивные стойки, сенсорные панели и экраны, световые короба, вывески, лайтбоксы, слайды. Предлагает полный спектр услуг: начиная от разработки дизайна на основе маркетинговых исследований и заканчивая установкой и запуском оборудования с последующей сервисной поддержкой. «Моушн Вью» может как самостоятельно проводить обновление контента, так и организовать обучение персонала своих клиентов. www.mediarama.ru

Помимо этого, системы Digital Signage дают возможность кроссплатформенной коммуникации с ЦА, то есть, к примеру, привлечь интернетаудиторию. Примером такой кампании может являться наш проект, реализованный для KFC. - А в чем конкурентные преимущества ваших решений в сравнении с другими рекламными носителями? О конкурентных преимуществах систем цифровой рекламы я уже упоминала, но давайте формализуем: - оперативное управление кампанией; - возможность получения качественной обратной связи; - снижение издержек в оперативном управлении кампанией; - более высокие показатели по привлечению внимания; - возможность получения детализированной статистики показов; - вовлечение ЦА в прямую коммуникацию с брендом; - привлечение аудитории из интернета и социальных сетей; - возможность оценки аудитории по полу, возрасту. Касательно преимуществ список можно еще продолжить, но уже применительно к конкретным проектам. И, тем не менее, стоит отметить один существенный недостаток – на настоящий момент стоимость систем Digital Signage пока значительно выше стоимости любых вариантов статичной рекламы.

- С какими производителями оборудования сотрудничает ваша компания? Практически любой производитель электроники имеет свою линейку продуктов для Digital Signage. В настоящий момент «Моушн Вью» сотрудничает по оборудованию с такими производителями, как Samsung, Philips и LG. Эти компании зарекомендовали себя на рынке как поставщики надежных профессиональных LED-панелей для решений Digital Signage. Однако система не ограничивается только панелями – в ее состав входят также специализированные компьютеры, видеоконтроллеры, специальное программное обеспечение. Решения строятся в различных форматах: как на привычных нам операционных системах, так и на мобильных, например Android.

- В чем преимущества использования программного обеспечения DISE для реализации проектов Digital Signage? Шведское программное обеспечение DISE, на котором «Моушн Вью» реализовывает большинство проектов, входит в тройку ведущих программных продуктов для Digital Signage в Европе. Функционал DISE поистине огромен: в линейке продуктов существуwww.mediarama.ru

ют предложения, с помощью которых можно создавать проекты самого разного размера – от одного-двух мониторов в системе до многоуровневой системы, связывающей проекты, реализованные в различных федеральных округах и даже странах. Одна из задач «Моушн Вью» – предложить нашим клиентам такой вариант программного обеспечения, который бы не только удовлетворил их текущие требования, но и по необходимости мог быть масштабирован в более крупный формат. Гибкость функционала DISE, удобство систем создания и дистрибуции контента, квалифицированная поддержка – все это те факторы, которые делают DISE одним из лидеров рынка программного обеспечения Digital Signage.

- Какие новинки вы представили на прошедшей выставке «Дизайн и реклама»? На выставке в этом году мы представили варианты организации крупного формата indoor-рекламы в виде видеостены формата 6х1, мониторы размером 46 дюймов, а также спе-

циализированные панели для видеостен от компании Samsung. Вариант с размещением видеостен актуален для торговых площадей, развлекательных учреждений, объектов искусства – музеев, художественных галерей и многих других. Кроме того, мы представили проект распределенной видеотрансляции, реализованной на программном обеспечении DISE Server. Предложенный нами вариант идеален для установки в ритейле. В данном решении мы использовали профессиональную яркую панель Samsung диагональю 75 дюймов в связке со специализированным компьютером Samsung SBB. На стенде мы продемонстрировали возможности оперативного управления всеми элементами системы.

- А какие проекты Вы могли бы назвать самыми значимыми за прошедшие 1,5 года? За полтора года мы реализовали больше 200 проектов самого различного формата. Но подробнее хочется остановиться на самом резонансном.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

9

маркетингпроект 10

В середине сентября 2014 года в торговом центре «Метрополис» в Москве заработала пилотная точка фастфуд-проекта компании «Чайхона №1» под названием «Футуристическое кафе PLOVEBERRY». Уникальный в своем сегменте проект привлек внимание профессионалов не только информацией о стартовых инвестициях и нестандартным решением по размещению меню в интерьере, но и беспрецедентным решением для организации входа в новое заведение – полностью цифровой вывеской-порталом. Реализация этого проекта – масштабного, функционального и амбициозного, – была разработана компанией «Моушн Вью». Не имеющий в России аналогов проект входной группы требовал нестандартного подхода не только в выборе оборудования, но также в выборе программного обеспечения. После всестороннего изучения как для вывески, так и для управления интерьерными дисплеями с меню был выбран программный продукт DISE PRO, содержащий максимальный функционал по управлению. Специфика проекта требовала не только сделать решение красивым, но и продумать дальнейшую эксплуатацию – возможность сервисного обслуживания и оперативного обновления контента вывески. Профессионалам из «Моушн Вью» удалось решить все поставленные перед ними задачи.

- Охарактеризуйте основные тренды на российском рекламном рынке, и в свете этого – как Вы оцениваете перспективы развития вашей компании? Согласно данным OVAB Europe (Out-of-home Video Advertising Bureau Europe), которое проводит исследование Digital Signage Business Climate Index Russia, со времени последнего исследования в январе 2015 года показатель несколько вырос – на 11,90

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

базовых пунктов, с отметки -33,33 до -21,43. По-прежнему чуть меньше половины участников рынка рассматривает текущую бизнес-ситуацию как удовлетворительную. При этом прогноз на следующие 6 месяцев несколько улучшился и уже не настолько пессимистичен. Тем не менее, участники рынка не ожидают подъема экономики в ближайшем будущем. И хотя пока говорить о выходе рынка Digital Signage из негативного пространства рано, но предпосылки к стабилизации ситуации уже очевидны. Рынок сейчас переживает преобразования, которые вызваны кризисной ситуацией. Основным движущим звеном в развитии рынка на текущем этапе будут являться владельцы торговых площадей и торговых центров, а также все более увеличивающие свое присутствие мелкие и средние компании. Общий тренд предложений в сегменте Digital Signage имеет тенденцию к удешевлению решений. И это касается не только оборудования, которое с развитием производственных мощностей и технологий постепенно удешевляется, но и совершенствования программных продуктов. Раньше для запуска проекта необходимо было приобрести полноценную лицензию продукта. Это походило на забивание гвоздей микроскопом. Программы, рассчитанные на большие проекты, для сегментов малого и среднего бизнеса были неоправданно дороги. Современный же рынок предлагает программные продукты, адаптированные в том числе и на малые размеры проектов, что существенно сокращает себестоимость решения и соответственно увеличивает привлекательность и доступность этих решений для большего числа пользователей. Помимо этого, для малого и среднего сегмента важным и позитивным моментом является появившаяся воз-

можность использовать программные продукты, распространяемые по SaaS (Software-as-a-Service). Удобство этого решения оценили многие производители ПО Digital Signage, и сейчас практически любой софт доступен по SaaS. «Моушн Вью», со своей стороны, действует и планирует действовать дальше в рамках указанных перспектив. Все больше решений становятся доступными, все более простым становится управление, что, безусловно, отражается на проектной деятельности. Активное сотрудничество с производителями профессиональных дисплеев Samsung и LG, а также активное взаимодействие с нашим шведским разработчиком позволило этой весной предложить нашим клиентам решения на встроенных плеерах в профессиональных линейках указанных производителей. И подобная синергия – пример ответа интеграторов на изменение требований рынка в рамках общемирового кризиса. В целом, мы видим для себя работу в двух направлениях: во-первых, соответствовать последним запросам рынка. В этом направлении ведется непрерывная работа, как наша собственная, так и наших партнеров. Во-вторых, мы продолжаем искать и реализовывать необычные, яркие и выделяющиеся из общей массы проекты. В рамках меняющейся и все более «оцифровывающейся» рекламной индустрии становится важно не столько само по себе наличие систем Digital Signage, сколько реализация специальных проектов.

- Какие рекомендации Вы могли бы дать вашим заказчикам по стратегии поведения в непростых кризисных условиях? Кризис в данном случае – не просто время, когда стоит затянуть пояса. Кризис – это возможность найти для себя ряд решений, которые позитивно выделят вас на фоне ухудшающегося состояния конкурентов. Мы предлагаем рассматривать кризис не как негативный фактор, а как раз наоборот. Пока конкуренты используют неэффективные устаревшие методы рекламы, мы предлагаем нашему клиенту создать и реализовать нечто более эффективное, более современное и выгодное в дальнейшей эксплуатации.

- Насколько плодотворно прошла для вашей компании выставка «Дизайн и реклама»? Пока рано говорить о результатах выставки. Цыплят считают по осени. Согласование, разработка и внедрение проектов Digital Signage – дело не одного месяца. Но в целом впечатление от выставки весьма позитивное: удалось пообщаться с рядом клиентов и рекламных агентств, с которыми сейчас ведется активная работа, результаты которой мы сможем обсудить с вами в следующий раз. www.mediarama.ru

Мировая премьера струйных принтеров Agfa Graphics Сеть ТРЦ «РИО» меняет лицо Компания Agfa Graphics впервые показала два широкоформатных УФ-принтера Jeti Tauro и Jeti Mira в Лас-Вегасе, европейский дебют которых, вместе с рулонной машиной Anapurna M3200i RTR, состоится на FESPA-2015 в Кельне. Оба принтера ориентированы на производство наружной рекламы. Гибридный принтер Jeti Tauro с шириной рабочей зоны 2,5 м для печати на рулонных и твердых листовых материалах управляется новым ПО Asanti 2.0 и может оснащаться автоматической или полуавтоматической системами подачи материала. 36 печатающих головок обеспечивают нанесение шести цветов, а также опционально – белого или праймера. Планшетный принтер Jeti Mira (с 6-цветной конфигурацией + белый) выпускается в двух форматах – 2,7х1,6 м и 2,7х3,2 м. Благодаря функции Print & Prepare его можно легко перенастроить на печать по очень маленьким или большим поверхностям. Модели Jeti и Anapurna будут работать на новых чернилах, предназначенных для запечатывания материалов на основе полипропилена и стирола. Программа Asanti 2.0 для управления техпроцессами в широкоформатной печати обеспечивает двустороннюю связь с Jeti Tauro и подключение к режущему плоттеру Acorta, а также возможность печатать белым цветом на прозрачных поверхностях. Стоит отметить, что модель Anapurna M3200i W способна печатать белую подложку, белым на цветном или в сочетании цветной/белый/цветной на различных материалах без необходимости применения режима «двойного удара». Опции легко переключаются с помощью удобного интуитивно понятного пользовательского интерфейса, поддерживающего 11 языков. За счет технологии «тонкого слоя» УФ-чернила Agfa Graphics позволяют воспроизводить расширенный цветовой диапазон на широком спектре гибких материалов. При этом, по заявлению производителя, они обеспечивают высокое качество печати при самом низком в отрасли расходе на 1 кв. м.

Сеть торгово-развлекательных центров «РИО» получила новый логотип, слоган и «вариативный» фирменный стиль в рамках ребрендинга. Креативную концепцию всех обновлений разработала группа компаний «Ташир». По словам авторов проекта, изменения коснулись всего визуального образа бренда, в том числе логотипа, который не изменялся с момента выхода на рынок в 2005 году. Креаторы создали стилизованный логотип, который за счет возможности трансформации последней буквы «О» позволяет отражать жизнь и события современного мегаполиса во всех его красках, передавать настроение каждого дня, считают авторы концепции. «Мир в новом цвете» – так звучит обновленный девиз «РИО». По мнению команды «Ташир», новый образ сети соответствует слогану – оформление стало современным и красочным, а главное, динамичным. Оно призвано отразить изменения, произошедшие с сетью за 10 лет, стремление идти вперед вместе и изменяться вместе со своими потребителями. Первым в новом облике предстал флагманский проект сети – столичный «РИО» на Ленинском проспекте, где на фасаде здания торгово-развлекательного комплекса появилась новая мультимедийная вывеска. Со временем обновятся все 20 ТРЦ «РИО» в 16 городах России.

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

11

«МегаЛайт»: многогранное качество и первоклассный сервис Интервью с руководителем компании «МегаЛайт» Ириной Пендюриной

маркетингинтервью

Компания «МегаЛайт» работает с 2007 года на рынке световых панелей и POSm России и стран СНГ, заслуженно считаясь одним из лидеров отрасли. Партнеры компании уверены в высоком качестве и отличном сервисе обслуживания. Именно поэтому заказчиками «МегаЛайт» стали уже сотни крупнейших как российских, так и мировых компаний.

12

На выставке «Дизайн и реклама» на своем фирменном стенде компания продемонстрировала полный ассортимент световых панелей от настольного варианта формата А3 до мегалайта 3х1,5 м, вызвавшего неподдельный интерес посетителей своим качеством исполнения, а главное, яркостью и равномерностью подсветки на всей площади рекламного изображения.

- Как создавалась ваша компания, когда она была основана и какой путь прошла к настоящему времени? Компания «МегаЛайт» существует на рынке с 2007 года. Изначально основной стратегической концепцией развития была выбрана идея максимально полного удовлетворения потребности российских рекламодателей в световых панелях «под ключ» и, что самое важное, в ориентировании на высокий уровень сервиса. За эти годы был накоплен уникальный опыт работы с рекламодателями очень разных уровней – от частных лиц и небольших компаний до гигантов российского и международного рынка. И мы заслуженно гордимся тем, что для каждого заказчика находили именно те решения, которые помогали ему в достижении его рекламных целей. Сегодня «МегаЛайт» – это крупная международная компания, имеющая собственное производство по изготовлению световых панелей и развитую сеть представительств. Также мы постоянно поддерживаем складские резервы для обеспечения минимальных сроков поставки продукции нашим клиентам. Таким

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

образом, срок поставки складских позиций составляет всего 3-4 рабочих дня. Особо отмечу, что мы никогда не работаем с посредниками – все используемые нами комплектующие мы приобретаем напрямую у заводовпроизводителей. Данная политика компании позволяет оптимизировать себестоимость и предложить клиенту готовый продукт по конкурентной цене.

- В чем маркетинговая ценность световых панелей как канала коммуникации с потребителями? В чем заключается эффективность этого рекламного инструмента как для рекламодателей, так и непосредственно целевой аудитории? В своей работе любой сотрудник отдела рекламы и маркетинга регулярно сталкивается с необходимостью ответить на следующие вопросы: • как информировать целевую аудиторию о своем продукте, услугах, условиях продаж?

• как убедить перспективных потребителей отдать предпочтение именно этим товарам, делать покупки в определенных магазинах?

• как мотивировать потенциальных клиентов к тому, чтобы они действовали, не откладывая покупку на будущее? Казалось бы – простые вопросы, подробно описанные в различных источниках. Тем не менее, следует отметить, что задача сложна. Ведь в современном мире любого человека окружает столь значительный поток информации, что он вынужден отсекать от себя большую его часть. Именно поэтому мы смело можем говорить о том, что сегодня на первое место выходит сам метод подачи информации. Чем привлекательнее будет представлено рекламное послание, тем больше внимания рекламодатель сможет привлечь к его содержанию.

Именно поэтому световые мегалайты являются очень эффективным методом коммуникации с потенциальной аудиторией, который позволяет: • подчеркнуть достоинства продукта, его выгоды, потребительские свойства и результат применения за счет высококачественного изображения, подсвеченного яркой равномерной подсветкой, благодаря которой панель привлекает внимание потенциального потребителя; • выводить на рынок новые товары, услуги, размещать информацию о «горящих» предложениях как внутри помещения, так и снаружи; • добиваться конверсии посетителя в покупателя (при импульсном принятии решения о покупке непосредственно в точке продаж); • заменять изображение в мегалайте всего за пару минут без специальных навыков и инструментов; • увеличить срок службы рекламного носителя до 5-7 лет, в течение которых доступно гарантийное и послегарантийное обслуживание. Если же посмотреть на данное предложение со стороны потенциального потребителя, то можно проиллюстрировать его следующим примером работы компании «МегаЛайт» на выставке «Дизайн и Реклама 2015». Одним из видов наших панелей являются светодинамические мегалайты серии Dynamic, отличающиеся от обычных панелей двойной системой подсветки. Помимо стандартной торцевой, в них используется подсветка отдельных зон панели, отображающая часть рекламного изображения. Было любопытно наблюдать за посетителями нашего стенда, которые неотрывно следили за работой панели и не отвлекались от нее до тех пор, пока не заканчивался полный цикл.

- А в чем конкурентные преимущества мегалайтов в сравнении с обычными световыми панелями? В www.mediarama.ru

публикациях вы фокусируетесь на таких важных качествах работы вашей компании, как клиентоориентированность и неизменное качество продукции от партии к партии. Самое важное отличие мегалайта – это высочайшее качество! Причем понятие «качество» охватывает не только саму панель, как готовый продукт, но и подход к ее монтажу, подключению и иные нюансы. Рассмотрим мегалайты в деталях. Самая важная их часть – светорассеивающая матрица MegaLight. Ее задача – получить от светодиодных нитей поток света и распределить его по всей площади рекламного изображения. Задача по-своему простая, но, тем не менее, вызывает ряд сложностей у многих производителей. Проблема заключается в размере матрицы – чем больше матрица, тем сложнее обеспечить равномерность и яркость подсветки на всей ее площади. Компания «МегаЛайт» уже второй год подряд демонстрирует на выставках световую панель размером 3х1,5 м с идеально яркой равномерной подсветкой, аналогов которой нет ни у одного производителя.

www.mediarama.ru

Вторым аспектом качества следует назвать сборку и монтаж. По сути своей потенциальный потребитель видит не только рекламное изображение на световой панели, но и ряд важных деталей: насколько качественно сделана панель, насколько эстетично она смонтирована и т. п. Сотрудники «МегаЛайт» уделяют этим вопросам пристальное внимание и не допускают брака на данном этапе. Внешний вид панели – лицо компании-рекламодателя! Внимательное отношение к клиенту с момента его первого обращения в «МегаЛайт» и до момента полного исполнения заказа – это политика нашей компании, выстраиваемая с момента ее основания. Если же говорить о сравнении с конкурентами, то можно приводить бесконечные случаи изготовления световых панелей с неосвещенной центральной частью рекламного изображения, с перекошенным крепежом и тросами, с вздувшимся и пошедшем волнами пластиком, с изображениями, которые не держатся или закреплены на скотче… Про несоблюдение сроков исполне-

ния заказов упоминать даже и не хочется. К сожалению, примеров того, «как не надо делать», очень и очень много! Даже если взять простейшую ситуацию: техническое задание указывает, что при подключении световой панели сетевой провод должен быть черным. Возможно ли применение белого провода? Нет, категорически не допустимо! Казалось бы – мелочь. Но она важна для клиента, а следовательно – и для нас. Именно поэтому мы не устаем повторять, что для компании «МегаЛайт» на первом месте всегда будет интерес клиента и решение его задачи. Даже собственная экономическая выгода отходит на второй план. Мы понимаем, что репутация создается годами, а рушится одной ошибкой. Таким образом, высочайшее качество мегалайтов и уровень сервиса обеспечили компании безупречную репутацию. И уже сейчас мы заслуженно гордимся тем, что наши клиенты с удовольствием рекомендуют нас и нашу продукцию своим партнерам и друзьям.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

13

маркетингинтервью

- В чем заключается система монтажа ваших рекламоносителей и каковы преимущества работы под ключ? Существует два способа монтажа панелей «МегаЛайт». Первый заключается в том, что изделие крепится непосредственно к стене. Для этого в его конструкции предусмотрены специальные монтажные элементы – отверстия или специализированная фурнитура (в зависимости от серии). Второй метод – это монтаж с применением системы подвеса на тро-

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

сах. Таким образом, заказчик может решить две проблемы. Во-первых, возможно применение двустороннего варианта панели с двумя независимыми изображениями. Примером является оформление витрин, подвесная световая навигация и т. п. Во-вторых, при монтаже подвесной панели питание может быть подано непосредственно по тросу, что убирает необходимость прокладки сетевого провода и существенно улучшает внешний вид. Говоря же о преимуществах работы под ключ, надо отметить один

простой и важный аспект: наша миссия заключается в том, что мы стараемся комплексно решить задачу нашего клиента. На сегодняшний день география распространения панелей «МегаЛайт» очень широка – от Москвы до Дальнего Востока, а также в Беларуси и на Украине. Крупнейшими дилерами мегалайтов являются компании в СанктПетербурге, Краснодаре, Киеве, Минске. Для нашей компании на первом месте – интерес наших клиентов, их потребности и цели. Соответственно, мы довели до совершенства не только систему изготовления мегалайтов, но и их монтажа. Сегодня сформировано 11 монтажных бригад, работающих как в Москве и Московской области, так и в регионах России.

- Кто ваши заказчики? Каковы их отзывы о вашей работе за последние месяцы? Нашими заказчиками является ряд крупных и широко известных компаний. Среди них: «ВТБ 24», «Сбербанк», «Альфа-Банк», «МТС», «Билайн», «Мегафон», Philip Morris, «Адамас», «ЮниКредит Банк», «Промсвязьбанк», Банк «Русский Стандарт», Johnson & Johnson, «РЖД», «Газпром», L'OREAL и многие другие. С большинством из них «МегаЛайт» работает годами. На основании ведения статистики входящих сообщений можно уверенно сказать, что от сотрудничества не отказался ни один клиент. До тех пор, пока у них есть потребность в световых панелях, они продолжают работать с нами. Следует отметить, что у нас устанавливаются дружеские взаимоотношения с клиентами, которые не меняются, даже если представитель нашего заказчика меняет место работы. Скорее наоборот: многие люди обращались к нам от имени их новых работодателей. Такое признание очень важно для нас! В качестве иллюстрации позволю себе процитировать одного из наших постоянных заказчиков – Павла Цихона, начальника отдела корпоративной идентификации «ВТБ 24» (ПАО): «Наш банк сотрудничает с компанией «МегаЛайт» более трех лет. За это время продукцией компании были оформлены витрины и интерьеры десятков отделений по всей России. Использование таких световых панелей делает информацию, размещенную в витринах наших офисов, более привлекательной. Посетители активнее обращают внимание на рекламу продуктов банка. Это, безусловно, способствует увеличению объема продаж. www.mediarama.ru

Основным преимуществом работы с компанией «МегаЛайт» следует назвать высокую надежность световых панелей, что снижает затраты банка на ремонты. Также необходимо отметить возможность смены изображений без использования особых инструментов, что позволяет неспециалистам осуществлять замену постеров за несколько минут». Ознакомиться с отзывами о работе компании «МегаЛайт» вы можете на нашем официальном сайте.

- Охарактеризуйте основные тренды на российском рекламном рынке. В свете этого – как Вы оцениваете перспективы развития вашей компании? Оценивая основные тренды российского рекламного рынка, нельзя не отметить положительную динамику. Выставка «Дизайн и Реклама» наглядно показала, что некоторое затишье начала года, вызванное изменением курса рубля, постепенно стабилизируется и, вполне вероятно, рынок готовится к периоду подъема. Мы заметили живой интерес посетителей выставки к нашей продукции. А также к желанию представителей рекламной отрасли обогатить собственный портфель предложений мегалайтами. Соответственно, и мы со своей стороны готовы удовлетворить потребности наших партнеров.

- Какие рекомендации Вы могли бы дать вашим заказчикам по стратегии поведения в непростых кризисных условиях? В первую очередь, стоит оговориться, что в любой сложной ситуации необходимо соблюдать спокойствие. Для любой экономической модели свойственны периоды роста, спада и стагнации. Был спад. Его сменит стагнация, а потом будет рост. Сложно что-то рекомендовать в период кризисов. Каждая компания по-своему преодолевает трудности. Кто-то уходит в «глухую оборону», а кто-то наоборот – переходит в «яростное наступление». Общие тенденции же однотипны: потенциальный клиент менее охотно тратит деньги, больше задумывается о сбережениях и рациональном использовании средств. Тем сложнее убедить его приобрести товары или услуги. Соответственно, в этот период возрастает роль рекламы. И если традиционная медийная реклама падает, то объем световых панелей, наоборот, растет, так как они позволяют при небольших затратах получить действенный инструмент. Уже сегодня на выставке мы увидели признаки оздоровления в отрасли. Надеемся, что и дальнейшие события дадут основания для роста. www.mediarama.ru

Экспресс-обновление с ферропленками NOVAfilm На выставке «Дизайн и реклама» компания «Новатех», поставщик инновационных материалов для быстрой и легкой смены рекламной графики, представила ферропленку NOVAfilm – материал для оперативного обновления рекламной информации в магазинах, на выставках, в образовательных учреждениях и других общественных местах. Система NOVAfilm состоит из двух элементов: магнитного винила с клеевым слоем и непосредственно материала для печати – ферропленки, которая в своей структуре содержит металлическую крошку, благодаря чему примагничивается к магнитному винилу. Компания предлагает несколько видов ферропленки NOVAfilm с различной силой притяжения. Выбор ее типа зависит от площади будущего рекламного имиджа. Это гибкий материал, который легко наносится на поверхность, с его помощью можно создавать магнитную площадь любого размера, а под любые изгибы поверхности пленка может быть обработана даже канцелярским ножом. Сильный клеевой слой гарантирует 100% адгезии к любой плоской, а также полукруглой поверхности (прогрунтованной, окрашенной стене, ПВХ, дереву, металлу и др). Пленка предназначена для любого типа печати: сольвентной, эко-сольвентной, печати латексными и УФотверждаемыми красками. Пленка NOVAfilm поставляется в ширине от 91,4 см до 162,6 см. Возможность размещать ферропленку внахлест или встык позволяет создавать единое изображение любого формата. Ферропленка NOVAfilm легкая, экологичная, имеет ПЭТ-покрытие, не токсична, утилизируется как обычный мусор, не рвется, а для транспортировки достаточно свернуть ее и уложить в легкий тубус как обычную фотобумагу. Использование носителя дает неоспоримое преимущество – монтаж рекламного имиджа могут выполнить сами сотрудники в точках продаж своими руками всего за 5 минут. И это можно сделать утром перед началом рабочего дня, либо же в течение рабочего дня, когда появляется свободная минута. Соответственно, не потребуется привлекать специалистов, в результате чего полностью сокращаются расходы на вызов бригад для монтажа и демонтажа рекламоносителей в ночное время суток. У решения уже есть преданные клиенты: компания «Мегафон», fashion-ритейлеры «Спормастер», Adidas, Puma, Gloria Jeans, Takko Fashion. Среди известных мировых автомобильных брендов ферропленку в оформлении автосалонов активно используют Mersedes-Benz и BMW.

3М представила современные решения в «Поезде инноваций» ОАО «РЖД» обновило экспозицию передвижного выставочного комплекса «Поезд инноваций». Отдельный демовагон состава, курсирующего по всей России, оснащен решениями компании 3М для оптимизации энергоресурсов и современными износостойкими материалами. «Поезд инноваций» – это передвижной демонстрационный комплекс, посвященный истории российских железных дорог. Проект знакомит россиян с последними научными достижениями, которые используются в повседневной работе железных дорог. Уникальные решения, порой невидимые невооруженным взглядом, позволяют значительно повышать уровень обслуживания и комфорта путешественников, удобство работы машинистов и проводников, эффективность потребления ресурсов. Компания 3М приняла участие в обновлении экспозиции вагона, посвященного энергосбережению. На верхнюю часть окон была нанесена специальная пленка, которая состоит из микроструктурированных призм. Полупрозрачная пленка оптически перенаправляет более 80% дневного света к потолку и рассеивает свет, обеспечивая более равномерное его распределение. «Эти пленки перенаправляют яркий солнечный свет, создают естественное освещение в поездах, не мешая пассажирам. Кроме того, мы планируем применение такого покрытия и в административных зданиях наших филиалов в южных регионах России», – отметил заместитель начальника департамента технической политики ОАО «РЖД» Борис Иванов. Пленки работают в любое время суток, даже когда солнце находится под низким углом. К тому же такой материал более экономичен, чем многие существующие решения для естественного освещения. Помимо энергосберегающих технологий, в вагоне применены износостойкие материалы 3М, актуальные для помещений с высоким показателем проходимости. Графическими пленками были оклеены панель машиниста, а также информационные стенды у экспонатов. Инструкции будут держаться долго, края – не отклеиваться, а при замене на панелях не останется клеевых следов. Оригинальную напольную графику в виде гравия создали с помощью самоклеящейся пленки с защитным ламинатом. Безопасность посетителей при подъеме в вагон обеспечивают противоскользящие ленты Safety Walk. Тамбур вагона оснащен грязезащитным покрытием, которое даже в самую ненастную погоду эффективно задерживает большое количество мусора и грязи, не давая им распространиться по вагону. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

15

маркетингспецрепортаж

В стране созерцания

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

www.mediarama.ru

сакуры

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #1-2 (207) 2015

17

Говорит и показывает Барселона Компания HP открывает Graphics Experience Center и анонсирует премьеры оборудования класса LFP В предместье Барселоны компания Hewlett Packard собрала более 50 представителей ведущих европейских отраслевых СМИ (из Великобритании, Австрии, Германии, Дании, Италии, Испании и др.), освещающих рекламную и полиграфическую индустрию. И поводов для проведения пресс-слета оказалось немало: это и открытие нового Graphics Experience Center (GEC) площадью 6 тыс. кв. м, и многочисленные премьеры широкоформатного печатного оборудования. Стоит отметить, что на мероприятие также съехались и пользователи оборудования HP из Западной и Восточной Европы, а также Ближнего Востока. Российский рынок визуальной рекламы на конференции представил журнал «Наружная реклама России». Теперь здесь располагается не просто обычная демоплощадка: посетителям представилась возможность обрести новый пользовательский опыт в печати, изучить варианты реализации цифровых технологических процессов на практике, используя оборудование HP и партнеров, а также самые современные презентационные средства.

технологииоборудование

Компания HP основана в 1939 году в американском штате Калифорния. Крупнейшая hi-tech компания в мире. Продуктовая линейка HP – одна из самых широких в своем сегменте мирового рынка. Компания предоставляет решения в области IT-инфраструктуры, глобальную экспертизу сервисных услуг, компьютерные системы для крупных предприятий, организаций малого и среднего бизнеса и для индивидуальных пользователей, а также устройства печати и средства вывода изображения. Помимо коммерческой деятельности компания HP реализует ряд образовательных и социальных проектов, считая человеческие ресурсы и знания наиболее важными критериями для построения динамичной и конкурентоспособной экономики.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

HP вдохновляет на трансформацию рынка С вступительным словом к собравшимся в конференц-зале в СантКугате обратился директор по маркетингу компании HP в регионе EMEA Ронен Зиони (Ronen Zioni): «Для нас открытие нового Graphics Experience Center – это важнейшая веха, ознаменовавшая собой начало новой эпохи в 30-летней истории нашего представительства. Европейский офис компании объединяет 11 бизнеснаправлений, здесь работают более 3 тыс. сотрудников, представляющих более 61 национальностей, а также 450 высококвалифицированных инженеров отдела НИОКР, которые сутками трудятся для того, чтобы порадовать наших требовательных клиентов новейшими инновационными разработками». В Барселоне базируются крупнейшая за пределами США лаборатория HP по исследованиям и разработкам, штаб-квартира компании по развитию бизнеса широкоформатной и 3D-печати, а также штаб-квартира бизнеса графических решений HP в регионе EMEA. В центре уже ежегодно обучаются более 2 тыс. операто-

Директор по маркетингу компании HP в регионе EMEA Ронен Зиони

ров оборудования – и это количество будет только расти. Здесь регулярно проводятся маркетинговые мероприятия – презентации новых решений и др. Новейший Graphics Experience Center – вдвое больше существовавшего ранее. В рамках встречи речь шла не о внушительных масштабах строительства, а, скорее, об организационных и идеологических переменах. Благодаря новейшим системам виртуализации, в GEC можно пообщаться с пользователями HP со всего мира. Компания трансформировала свой прежний демоцентр в клиентоориентированную площадку, где печатные машины и законченные решения для полиграфии и широкоформатной печати от HP и партнеров интегрируются в единую экосистему. В ходе церемонии открытия компания представила свою стратегию развития: широкий спектр предлагаемых решений в области печати и полиграфии, комплексный подход и инновации позволяют компании HP сохранять лидерские позиции на рынке цифровой печати. В своем докладе вице-президент и директор подразделения по развитию бизнеса графических решений HP в регионе EMEA Жан Рише (Jan Riecher) отметил мегатренды, которые переворачивают современную ИТ-индустрию: www.mediarama.ru

стремительное развитие облачных технологий, мобильных приложений, больших данных и социальных сервисов. Кроме того, на примере успешных мировых рекламных кампаний Сoca-Cola, Lindt, Heineken и Nutella он акцентировал внимание на таких тенденциях, как кастомизация товаров массового потребления и усиление взаимодействия между владельцами брендов и потребителями продуктов. Крупные транснациональные производители потребительских товаров удерживают свои доли на рынке, вооружаясь новыми технологиями, чтобы лучше продавать свою продукцию, в том числе за счет использования более привлекательной для покупателей упаковки. Как известно, в последнее время целевая аудитория действительно нуждается в персонализированных обращениях и персонализированной «оболочке» товаров. Таким образом, цифровая печать, позволяющая оперативно и экономично изготавливать подобную продукцию – это один из способов обеспечить эффективное и интерактивное вовлечение современного покупателя. Как подчеркнул Жан Рише, компания HP на данный момент удерживает пальму первенства во всех ключевых сегментах рынка цифровой печати. В частности, по его словам, во всем мире уже установлено 164 устройства Inkjet Web Press, и всего на них отпечатано более 90 млрд страниц, а с помощью латексных принтеров (которых во всем мире продано более 25 тыс.) изготовлено уже более 350 кв. м различной графической продукции. Он также заявил о растущей популярности решений HP для интерьерного оформления помещений: в 89 странах мира сейчас насчитывается более 3 тыс. пользователей специализированного программного обеспечения для декорирования стен HP WallArt, которые запечатали с помощью приложения более полумиллиона рулонов обоев.

Вице-президент и директор подразделения по развитию бизнеса графических решений HP в регионе EMEA Жан Рише

www.mediarama.ru

Основные векторы развития компании в настоящий момент в своем докладе обозначила директор подразделения широкоформатной и промышленной печати компании HP в регионе EMEA Арзу Илхан Бабаоглу (Arzu Ilhan Babaoglu).

ситуацию на рынке промышленной печати, где в настоящее время используются в основном монохромные светодиодные принтеры: а это крупные копировальные центры, полиграфические предприятия, компании, занимающиеся проектированием, геологическими изысканиями, промышленным производством. Новые модели, использующие технологию PageWide, способны выполнять работу, для которой обычно требуется два принтера. Они позволяют создавать черно-белые и цветные отпечатки на 60% быстрее, чем при использовании самых быстрых чернобелых лазерных принтеров.

Директор подразделения широкоформатной и промышленной печати компании HP в регионе EMEA Арзу Илхан Бабаоглу

По ее словам, компания будет фокусироваться на смежных рыночных сегментах, как в области изготовления визуальной рекламы, так и в сфере интерьерного дизайна. И это будут такие ниши, как печать POP/ POS-материалов и наружных рекламных конструкций, производство транзитной графики и гофрированной упаковки, печать репродукций картин и персонализированных обоев. Кроме того, компания будет продолжать дальнейшую «латексную» экспансию, устанавливая новые стандарты в индустрии коммерческой графики и прогнозируя, что к 2018 году более половины объема поставок будет составлять именно латексное оборудование. При этом секрет успеха «зеленых» технологий кроется в многомиллионных инвестициях (в R&D направления уже вложено более $200 млн), работе более 150 инженеров и постоянно растущем количестве зарегистрированных патентов. Согласно корпоративным отчетам, совокупный объем отпечатков, сделанных на принтерах HP Latex, только за 2014 финансовый год увеличился на 48% (в сравнении с аналогичным показателем 2013 г). Этим летом ожидается появление первых печатающих машин, в которых будет реализована инновационная технология печати HP PageWide, уже приспособленная как для промышленного использования, так и для малых объемов корпоративной печати. Инновационная технология PageWide заключается в использовании неподвижной печатающей головки шириной во всю страницу, по всей длине которой расположено более 200 тыс. сопел. И это позволяет добиться небывалой скорости печати. По прогнозам экспертов, технология HP PageWide полностью изменит

Вице-президент и директор подразделения «Дизайн широкого формата» компании HP в странах Европы, Ближнего Востока и Африки Томас Вальяк

«В большинстве своем пользователи принтеров HP Designjet – это технические специалисты, а именно конструкторы, архитекторы и инженеры. Мы совершенствуем свои решения в ответ на ужесточающиеся требования пользователей к цветовому охвату и срокам исполнения заказов. Порой требуется напечатать несколько тысяч эскизов, чертежей или плакатов в очень короткий промежуток времени. Технология PageWide позволяет минимизировать эксплуатационные расходы и приспособлена для изготовления различных типов материалов (включая рекламные материалы для торговых точек и плакаты) без ущерба для производительности оборудования. Пигментные чернила HP нового поколения позволяют получить насыщенные черные и яркие цветные изображения даже на обычной бумаге без покрытия. Они устойчивы к влаге, выцветанию и смазыванию. При этом печатающие головки HP PageWide, работающие по проверенной технологии струйной термопечати HP, отличает стабильный выброс чернил и длительный срок службы. Автоматические процедуры обслуживания, калибровки и компенсации при отказе сопел обеспечивают стабильное качество печати», – отметил в своей презентации вице-президент и директор подразделения «Дизайн широкого формата» компании HP в странах

Российское пространство НР начала завоевывать еще в 1959 г., после посещения Дэйвом Паккардом Ленинградского завода электронного машиностроения СССР. А уже в 1964 г. Билл Хьюлетт в составе международной делегации встретился с высшими руководителями страны, где обсуждались вопросы торговли и поставок оборудования. В 1969 г. было учреждено торговое представительство HP в СССР. В 1973 г. СССР и компания HP подписали договор о техническом сотрудничестве. После распада Советского Союза НР заключила крупный контракт со Сбербанком РФ, принимала участие в реализации проекта по созданию сети передачи данных для аэропорта «Внуково». Также в Физическом институте им. П. Н. Лебедева РАН была установлена первая рабочая станция HP на базе RISC-процессора.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

19

Последние 15 лет компания успешно и интенсивно осваивает сегмент LFP. Широчайший продуктовый портфель сформировался за счет собственных инновационных разработок и поглощения НР других компаний. Выход на рынок цифровой коммерческой графики и широкоформатной печати произошел в марте 2002 года, за счет присоединения компании Indigo, Scitex Vision в 2005 году, MacDermid ColorSpan, Inc в 2007 году и прямого конкурента Scitex Vision – компании NUR Macroprinters – в феврале 2008 года.

технологииоборудование

Вице-президент и директор подразделения Indigo и IHPS в регионе EMEA Ронен Самуэль

Европы, Ближнего Востока и Африки Томас Вальяк (Thomas Valjak). Серийное производство устройств, использующих технологию HP PageWide, будет точно запущено до конца этого года, а их продажи сначала стартуют в 11 странах: во Франции, Германии, Соединенном Королевстве и Ирландии, Бельгии, Нидерландах, Люксембурге, Швейцарии, Турции, ОАЭ и Саудовской Аравии. Об успехах и расширении ассортимента запечатываемых материалов ЦПМ HP Indigo рассказал вице-президент и директор подразделения Indigo и IHPS (Inkjet High-speed Production Solutions) в регионе EMEA Ронен Самуэль (Ronen Samuel). По его словам, парк установленных в мире HP Indigo насчитывает уже более 2,6 тыс. устройств, а количество обладателей машин уже превосходит 1,25 тыс. Он также отметил, что совокупный объем страниц, отпечатанных с помощью решений IHPS, за последние 4 года возрос в 50 раз. Кроме того, Ронен Самуэль предоставил интересные нестандартные образцы печати, а именно: примеры эксклюзивных термоусадочных рукавов и этикеток Coca-Cola, профессиональных фотокниг, персонализированных журналов и детских альбомов, наглядно демонстрирующие усовершенствованные технические возможности последних моделей HP Indigo. На данный момент техника HP Indigo является абсолютным лидером по продажам в регионе EMEA и ориентируется на 6 сегментов: коммерческая печать, фотопечать, издательский бизнес, изготовление этикеток, а также печать картонной и гибкой упаковки. Вдобавок, как подчеркнул докладчик, для повышения окупаемости и производительности оборудования и рентабельности заказов HP постоянно интегрирует в производственные процессы решения компаний-партнеров, включая инструменты для управления цветом, платформы для автоматизации операций, а также финишной обработки готовой продукции.

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

Гвоздем экспозиции демоцентра стали ЦПМ HP Indigo четвертой серии – машина HP Indigo 10000 (0,75х 0,53 м, для печати рекламной продукции и фотокниг), машина HP Indigo 20000 (с шириной полотна 0,762 м, для печати гибкой упаковки) и машина HP Indigo 30000 (0,75х0,53 м, для печати картонной упаковки). Если первая из перечисленных уже не была новичком среди оборудования демоплощадки, то оставшиеся две праздновали новоселье: с середины марта обе модели стали доступны для демонстрации и тестовой печати. Тест-драйв HP Indigo 20000 выполнялся на трех материалах: 12-мкм прозрачной пленке PET, 40мкм жемчужной пленке BOPP и самоклеящейся бумаге. В рамках мероприятия также сообщили о том, что уже открыта официальная регистрация на четвертую ежегодную конференцию Dscoop EMEA, которая пройдет с 3 по 5 июня 2015 г. в Дублине (Ирландия) и станет крупнейшим мероприятием независимого сообщества пользователей цифровых решений для полиграфии от HP в странах Европы, Ближнего Востока и Африки. Трехдневное мероприятие Dscoop Open будет включать в себя 50 различных образовательных семинаров, которые проведут мировые эксперты и руководители типографий цифровой печати из разных стран региона. Напомним, что в России аналогом Dscoop выступают встречи «Сообщества владельцев ЦПМ HP Indigo» (Indigo Users Community, IUC), которые при поддержке НР ежегодно устраивает компания «НИССА Центрум». В начале марта в юбилейной десятой встрече приняли участие более 80 клиентов и 20 партнеров компаний. Весенние премьеры По прогнозам аналитиков HP, рост сегмента наружной рекламы в 20122021 гг. составит 2%, при этом за аналогичный период времени сектор интерьерного дизайна вырастет на 24%, в то время как сектор упаковки из гофрокартона покажет рост в 50%. Как считают эксперты, ландшафт рынка коммерческой графики будет меняться благодаря дальнейшему распространению инновационных продуктов HP. Подробности о начале выпуска нового широкоформатного оборудования HP были раскрыты 16 марта во время открытия HP Graphic Experience Center. Однако всех присутствующих попросили подписать соглашение о неразглашении до 9 апреля. Первую премьеру в рамках прессслета анонсировал вице-президент и директор подразделения дизайна широкого формата и 3D-печати компании HP Рамон Пастор (Ramon Pastor). В этом году на выставке FESPA покажут первый и самый производи-

тельный представитель новейшего семейства принтеров HP PageWide XL – принтер PageWide XL 8000 – со скоростью печати до 30 листов формата А1 (59,4x84,1 см) в минуту. По словам Пастора, в него можно загружать до шести рулонов, а максимальный запас бумаги составляет 1,2 кг. Модель использует 8 печатающих головок в конфигурации CMYK, которые обеспечивают ширину печати до 1,016 м, а также чернильные катриджи объемом 775 мл (по два на цвет). Заявленное время жизни печатающих головок эквивалентно 100 л. Если картридж заканчивается, автоматически подключается его «дублер». При этом замену пустого катриджа можно производить без прерывания печати.

Вице-президент и директор подразделения дизайна широкого формата и 3D-печати компании HP Рамон Пастор

Новейшая линейка будет включать еще три модели, которые будут поставляться в конфигурациях «принтер» или «МФУ» и продемонстрируют производительность от 8 до 14 листов А1 в минуту. Старшая из них – PageWide XL 5000 – увидит свет уже в ноябре текущего года и поступит в продажу в ограниченном количестве стран, включая Россию. Дебют остальных – PageWide XL 4000 и PageWide XL4500 – состоится в январе 2016 года. По всему миру линейка начнет продаваться в следующем году. В два раза сократить время на подготовку заданий и уложиться в самые жесткие «дедлайны» позволяет интегрированное с печатным оборудованием ПО HP SmartStream. Оно сводит к минимуму необходимость повторной печати благодаря подлинной поддержке PDF с помощью Adobe PDF Print Engine 3. А интерактивная технология HP Crystal Preview обеспечивает предварительный просмотр цветных отпечатков в высоком качестве. Все это помогает повысить эффективность работы операторов и увеличить прибыль. www.mediarama.ru

Пигментные чернила, используемые серией HP PageWide XL, обеспечивают высокую четкость линий, отличную детализацию и плавные тональные переходы. Они гарантируют глубокий черный цвет, насыщенные и яркие оттенки, а также придают отпечаткам устойчивость к воздействию влаги и выцветанию даже при использовании обычной документной бумаги без покрытия на высокой скорости печати. Компания HP также объявила о расширении ассортимента запечатываемых материалов, оптимизированных для новой технологии. Новые носители HP для широкоформатной печати шириной до 1 м соответствуют техническим стандартам и офсетным форматам ISO/U.S. Они быстро сохнут и обладают высокой устойчивостью к смазыванию. Семейство принтеров HP PageWide XL поддерживает такие носители, как: документная бумага HP Universal Bond Paper для технических отпечатков; полипропиленовая матовая бумага HP Production Matte Polypropylene для создания переносных баннеров; а также плакатная матовая, глянцевая и атласная бумага HP Production Matte, Gloss и Satin Poster для печати рекламных материалов для торговых точек и изготовления плакатов. В команде HP также появился еще один «латексный» игрок – принтер HP Latex 370, разработанный с целью максимального снижения эксплуатационных расходов и вмешательства оператора. Новинка рассчитана на более длительное время непрерывной работы, вплоть до возможности оставить аппарат печатать на всю ночь. Для повышения рентабельности инвестиций машина комплектуется чернильными катриджами емкостью 3 л с «горячей» заменой. Как и предшественники, новоиспеченная модель становится «карманным широкоформатным принтером», который интегрируется с приложением для смартфонов HP Latex Mobile. Согласно наблюдениям HP, инсталляционная база решения HP Latex Mobile удваивается каждую неделю. Программа для удаленного мониторинга позволяет контролировать выполнение как отдельных заданий, так и проектов в целом, а также получать уведомления о состоянии техники и расходных материалов. Этим летом (а точнее, в августе) компания выпустит специализированную версию приложения для планшетов с расширенным функционалом, которую также можно будет бесплатно загрузить в Google Play и Apple App Store из любой точки земного шара.

HP также объявила о публичном выходе нового комплекта средств разработчика (SDK) ПО HP Latex, который позволит сторонним разработчикам www.mediarama.ru

информационных систем интегрировать свои инструменты с принтерами HP Latex 370 для оптимизации рабочих процессов. На печатную продукцию, создаваемую на принтерах HP Latex 871 и HP Latex 370, теперь распространяется гарантия 3M MCS, признанная во всем мире как наиболее авторитетный «знак качества» в индустрии печати. Данная гарантия действует при использовании одобренных пленок 3M. Чернила HP Latex обеспечивают высокое качество и гибкость применения принтера, а гарантия 3M MCS подтверждает устойчивость отпечатков к выцветанию, растрескиванию и отклеиванию. Все это позволит поставщикам услуг печати удовлетворить потребности самых взыскательных клиентов, не приобретая дорогостоящие специализированные чернила. Обновленную линейку гибридных УФ-принтеров HP Scitex представил вице-президент и генеральный менеджер подразделения широкоформатной и промышленной печати компании HP Ксавье Гарсиа (Xavier Garcia). Семейство пополнилось моделями HP Scitex FB550 и FB750, способными обрабатывать широкий спектр жестких и гибких материалов толщиной до 63,5 мм. Принтеры способны печатать белыми чернилами, имитировать различные текстуры, создавать матовую или глянцевую фактуру поверхности и признаны одними из самых компактных в своем сегменте. Разработчики обещают улучшенное качество печати за счет модернизации каретки, а также гарантируют повышение производительности до 12% в режимах печати Indoor Signage (интерьерной рекламы). Среди других преимуществ были отмечены: повышенная цветовая насыщенность в фоторежиме, а также возможность непрерывной загрузки носителей. Теперь при печати коротких тиражей, прямо на стол подачи принтера можно установить компактный податчик рулонных материалов. Кроме того, в новых столах подачи модернизирована конструкция роликов для снижения риска повреждения носителей. Замена игроков произошла и в команде промышленных планшетных УФ-принтеров HP Scitex Industrial. Новый принтер HP Scitex FB11000 с максимальной производительностью в 625 кв. м/ч вытесняет модель FB10000. Принтер использует новые чернила HP HDR250 Scitex с отличной адгезией и улучшенной стойкостью к истиранию. В устройстве реализована инновационная технология HP Scitex Smart Coat, позволяющая продлить срок службы материалов без обработки специальным покрытием. Она предполагает нанесение тончайшей невидимой защитной пленки на поверхность изображения для повышения жесткости

Вице-президент и генеральный менеджер подразделения широкоформатной и промышленной печати компании HP Ксавье Гарсиа

и устойчивости к абразивным воздействиям без ущерба для гибкости готового отпечатка. Уникальными функциями оснащена новая гофромашина HP Scitex 15500 (заменившая модель FB15000), которые помогают типографиям организовать цифровое производство высокорентабельной гофрированной продукции. Принтер также работает на новых чернилах HP HDR230 Scitex с низким уровнем запаха и более выгодной ценой. Инновационная система управления носителями позволяет печатать на свернутом картоне, а экономичные чернила, специально разработанные для печати на картоне, обеспечивают снижение расходов и более быстрое достижение точки безубыточности Система HP Scitex Corrugated Grip, интегрированная в стол подачи, обеспечивает более плотное прижатие листов гофрокартона. А это значит, что теперь можно будет печатать на более доступных материалах, которые обычно не отличаются гладкостью поверхности. Модернизацию до новых моделей можно будет выполнить непосредственно на производстве. Совместимое с принтерами HP Latex и Scitex программное решение HP Scitex Caldera GrandRIP+ теперь включает ПО Caldera Grand RIP v10. Обновленное ПО работает в два раза быстрее и позволяет реализовать весь потенциал интеллектуальной автоматической обработки. Оно включает следующие компоненты: рабочий процесс Adobe PDF с новым механизмом APPE 3.3, который обеспечивает расширенные возможности разбиения заданий печати на несколько листов, Text&Repeat, новую функцию многократного копирования изображения на лист для увеличения производительности, а также новый интерфейс с расширенными функциями удаленного управления.

В октябре 2014 г. стало известно, что компания HP намерена выделить свои департаменты в две отдельные фирмы: HewlettPackard Enterprise и HP Inc. Hewlett-Packard Enterprise будет отвечать за развитие серверов, систем хранения данных, сетевых ресурсов, ПО, а также за разработку облачной платформы OpenStack Helion. В ведение HP Inc. войдет производство персональных компьютеров и печатающих систем, в том числе и для 3D-печати. После сделки, которая будет завершена к концу 2015 финансового года, акционеры HP будут владеть акциями как Hewlett-Packard Enterprise, так и HP Inc.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

21

Bordeaux Digital Printink – 12 лет успеха Интервью с генеральным директором компании Bordeaux Digital Printink Моше Захом (Moshe Zach) Этим летом израильской компании Bordeaux Digital Printink, всемирно известному производителю альтернативных чернил для широкоформатных принтеров, исполняется 12 лет. О перспективах индустрии цифровой печати, о самых свежих разработках и планах на ближайшее будущее в преддверии выставки FESPA-2015 мы спросили у Моше Заха, основателя и генерального директора компании.

технологииматериалы

Компания Bordeaux Digital Printink – международный лидер по разработке и производству высококачественных чернил для печатного оборудования широкого и сверхширокого формата, включая Roland, Mimaki, Mutoh, HP и Seiko I Infotech, а также печатных голов Xaar, Konica Minolta, Epson и др. Имеет за плечами более чем 25-летний опыт разработки пигментов и красителей для промышленного применения. С 1997 года компания провела реструктуризацию производственной базы и сфокусировала усилия на производстве чернил и сопутствующих продуктов для цифровой печати гранд-формата.

22

- Как создавалась компания Bordeaux Digital Printink? Прокомментируйте важнейшие вехи ее развития. Как производитель чернил для цифровой печати, компания Bordeaux Digital Printink присутствует на рынке уже 12 лет. С того дня, когда мы выпустили свой первый продукт – а именно «жесткие» сольвентные чернила (True Solvent), – мы прошли довольно долгий путь. Компания Bordeaux не просто расширила свое портфолио новыми видами продуктов, а четко оформила свое продуктовое предложение, четко конкретизируя свои целевые сегменты. Поясню это следующим образом: в настоящий момент ассортимент нашей компании включает как eco-, mild-, low-сольвентные чернила, так и текстильные и латексные краски, чернила со светодиодным и УФ-закреплением, праймеры для допечатной обработки материалов, а также специальные покрытия для финишной отделки графической продукции. Одним из важнейших достижений компании я назвал бы разработку концепции Mix&Match. Благодаря этой технологии не нужно промывать печатные головки и чернильный тракт, заменять какие-либо детали, а также создавать новые профили – достаточно вытащить только закончившиеся цвета и до конца использовать оригинальные катриджи. Уникальная система Mix&Match позволяет достичь полной совместимости наших чернил с исходным продуктом и, таким образом, сэкономить на замене чернил более одного рабо-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

чего дня. Стоит заметить, что Россия была одной из первых стран, которой удалось познакомиться с этой концепцией и оценить преимущества внедрения данных чернил.

- Какова история Вашего профессионального роста в компании? Где Вы раньше работали и на чем специализировались? Я давно связан с красочной индустрией – еще до работы в Bordeaux Digital Printink я владел компанией,

которая специализировалась на разработке пигментов для окрашивания тканей для одежды. Бизнес был успешным, однако с появлением цифровой печати для меня открылась новая сфера деятельности, и я просто совершил скачок на новую ступень развития. Я смог применить все накопленные знания в области производства красителей и пигментов в новой для себя высокотехнологичной отрасли. У меня нет специwww.mediarama.ru

ального химического образования, однако мой более чем 25-летний опыт в этой сфере и любовь к инновациям дали мне намного больше, чем вузовская программа. Именно мои навыки помогали выпускать первые продукты Bordeaux до тех пор, пока не была сформирована собственная команда исследователей и разработчиков внутри компании.

- Какие тенденции, на Ваш взгляд, в настоящее время доминируют на рынке цифровой печати грандформата? Фокусируясь во всех сегментах на концепции Mix&Match, компания Bordeaux отмечает растущий спрос на специализированные печатные решения, характерный для всех технологий в широкоформатной печати. Конечные пользователи все больше заинтересованы в plug&playрешениях и не хотят глубоко погружаться в устройство принтера. В то время как каждый принтер имеет свои специфические отличительные черты, становится необходимым предоставить решение, которое полностью совместимо с конкретной моделью. И при этом не привлекать технического специалиста для инсталляции или обслуживания.

- Какой продукт компании Bordeaux Digital Printink показал самый яркий успех и помог компании совершить настоящий прорыв в индустрии? Практически все решения компании Bordeaux стали успешными при выводе на рынок, потому что

www.mediarama.ru

индустрия в них реально нуждалась. Стоит отметить, что опыт, который мы наработали при запуске серии экосольвентных чернил, безусловно, повлиял на стратегии вывода на рынок новых продуктов, начиная с этапа исследований и разработок и заканчивая производством и маркетингом. Именно с экосольвентной линейкой в большей степени ассоциируется бренд Bordeaux на российском рынке. Краски этой серии получили широкое признание у пользователей благодаря своему высочайшему качеству и функциональным возможностям. Успех этой линейки дал старт производству и других типов чернил. В настоящий момент по качеству чернила PRMS превосходят альтернативные решения других производителей и ни в чем не уступают ОЕМпродуктам. По моим прогнозам, lowсольвентные чернила PRMS для моделей Mimaki JV3, JV33 и JV5 станут одними из самых продаваемых красочных решений Bordeaux в России и других частях света. В совокупности с системой непрерывной подачи чернил для принтера JV5 этот продукт должен стать наиболее эффективным и производительным решением для наших клиентов, использующих оборудование компании Mimaki.

- Обозначьте основополагающие принципы работы вашей компании. Компания Bordeaux всегда стремилась выпускать продукцию опти-

мального качества, не пытаясь урезать финансирование производства и предлагать клиенту результат ниже превосходного. Ключом к успеху наших разработок всегда было аккумулирование знаний индустрии цифровой печати и своевременная реакция на потребности рынка. Одним из важнейших аспектов выступает ориентированность на клиента. Поддержка наших заказчиков осуществляется менеджерами по продажам, каждый из которых закрепляется за определенным пользователем продукции Bordeaux, а также высококвалифицированными техническими специалистами. Мы хорошо знакомы с каждым нашим клиентом и разбираемся в особенностях его локального рынка. Мы всегда стараемся прорабатывать стратегии продаж с учетом пожеланий заказчика в целях увеличения рыночной доли и усиления проникновения наших разработок в его регионе. И это, в особенности, касается наших российских клиентов, которых мы очень уважаем, лелеем и благодарим за лояльность к нашему бренду.

- Могли бы Вы поделиться с нами, на каких направлениях развития акцентирует внимание Bordeaux Digital Printink на данный момент? Миссией компании Bordeaux всегда было оставаться лидирующим разработчиком и транснациональным поставщиком профессиональных чернил, а также красок и покрытий для всех отраслей про-

Компания Bordeaux Digital Printink обслуживает клиентов по всему земному шару, располагая головным офисом в Израиле, двумя производственными и научноисследовательскими комплексами в США и Израиле, дочерней компанией в США и центрами логистики в Северной Америке, Израиле и Бразилии. Продукция реализуется через сеть дистрибьюторов и реселлеров расходных материалов, дилеров оборудования и ОЕМ-производителей более чем в 100 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Ближнего Востока и Африки. Ассортимент компании включает большое разнообразие сольвентных чернил (Eco, Mild, Low и Trueсольвентные чернила), текстильные и латексные чернила, УФ-лаки, чернила со светодиодным и УФзакреплением и др. Генеральный директор – Моше Зах (Moshe Zach).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

23

- Какие новинки представила компания Bordeaux Digital Printink за прошедший год? За последний год компания Bordeaux пополнила ассортимент специализированных печатных решений двумя новыми продуктами. Новейшие чернила были разработаны для УФ-принтеров Oce Arizona, а также Fujifilm Acuity. Оба решения дополняют существующий ряд продуктов для оборудования Vutek (который

был выпущен 2 года назад), по свойствам и удобству работы неотличимы от оригинала, а также поставляются с соответствующими чипами в совместимых с принтерами контейнерах. И эти чернила – только часть большой продуктовой линейки Mix&Match. Компания Bordeaux также продемонстрировала обширное портфолио новых составов чернил для eco- и mild-сольвентного печатного оборудования. Кроме того, мы раз-

технологииматериалы

мышленной цифровой печати. Наша способность предоставлять наилучшие печатные решения – это результат успешной работы команды наших дилеров и реселлеров, а также плодотворной кооперации Bordeaux со многими OEM-производителями. Главным драйвером нашего развития всегда будет удовлетворение запросов наших конечных пользователей как в России, так и в других уголках земного шара.

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

www.mediarama.ru

работали новые специализированные решения для последних принтеров Roland – а именно серии SOLJET PRO4, а также еще одной недавно выпущенной модели – Mimaki JV300.

- Каковы основные преимущества вашей продукции в сравнении с решениями конкурирующих производителей? В первую очередь, мы были первым независимым производителем чернил, который предложил

www.mediarama.ru

plug&print-решения для принтеров Oce Arizona и Fujifilm Acuity. И выпуск тщательно протестированных высококачественных чернил для этих первоклассных УФ-представителей является настоящим прорывом для нас. Это решение, в действительности, можно назвать наиболее зрелым и стабильным в сравнении с другими альтернативами в индустрии. Любой продукт, сходящий с нашего конвейера, серьезно тестируется как в стенах компании, так и на производстве наших клиентов в самых разных режимах печати. Могу гарантировать, что для достижения оптимальной совместимости с конкретной моделью принтера и полного соответствия сфере применения формулы наших продуктов постоянно пересматриваются и совершенствуются.

- А какие инновационные решения вы продемонстрируете на выставке FESPA в Кельне в этом году? На выставке FESPA на своем стенде мы покажем новую продуктовую линейку водорастворимых латексных чернил Velvetjet, предназначенную для прямой печати на текстильных носителях. Со всеми особенностями и конкурентными преимуществами свежеиспеченной серии и других новых решений вы сможете познакомиться исключительно на выставке. Однако слегка приоткрою завесу тайны: в этом году на выставке состоится премьера наших сублимационных красок для печати по синтетическим тканям. Наша компания также накопила все необходимые знания для выпуска чернил для цифровой печати по натуральному текстилю, и одним из наиболее перспективных сегментов для себя мы считаем производство одежды и аксессуаров.

- Что позволяет Вам поддерживать высочайшее качество и стабильность характеристик чернил от партии к партии? Высочайшее качество продукции и стабильность характеристик чернил от партии к партии обеспечивается нашими специалистами по контролю качества. Наше техническое превосходство обеспечивается многими факторами. Это и долгосрочные инвестиции в производство, и высококлассная работа сотрудников, которые вместе образуют лидирующую, нацеленную на успех QA-команду. На производственных площадках мы используем самое современное оборудование, а к работе привлекаем только профессионалов, что помогает нам обеспечивать точный размер пигментных частиц и оптимальную цветопередачу, и это является фирменным знаком нашей компании. Точность продуктов Bordeaux во многом зависит и от правильно-

го выбора сырья. В своем производстве мы используем продукцию только самых известных мировых производителей пигментов и сольвентов и не экономим на ингредиентах в ущерб качеству продукции, постоянное поддержание которого для нас служит фундаментальным принципом работы.

- Составьте топ-лист событий для Вашей компании за минувший год. В свой выставочный календарь компания Bordeaux ежегодно включает несколько значимых событий. Если говорить о европейском регионе, то самым важным форумом в этом году для нас станет выставка Fespa Digital, которая пройдет в Германии. Этой весной наша компания впервые откроет экспозицию на Fespa Fabric, где представит свои последние разработки для цифровой печати по текстилю. На втором стенде, в рамках Fespa Digital, мы познакомим всех желающих со своими достижениями в области сольвентной и планшетной УФ-печати. Помимо этого, стоит отметить, что наша компания принимала активное участие в московской осенней выставке «РЕКЛАМА». Свою продукцию мы демонстрировали на стендах трех наших российских партнеров – «Смарт-Т», ЛРТ и «Зенон – рекламные поставки». Эта выставка признана самым масштабным событием в рекламной индустрии России и стран СНГ. И для нас это, безусловно, отличная платформа для продуктивного диалога с существующими и потенциальными российскими заказчиками, а также территория продвижения инновационных решений для широкого спектра печатных технологий.

- Каковы планы компании на ближайшую перспективу? Какой Вы видите компанию Bordeaux Digital Printink в будущем? В ближайшем будущем мы планируем расширить диапазон специализированных решений чернилами для других, еще не охваченных нами серий УФ-оборудования. Все новые продукты будут уникальными, а также будут снабжаться подходящими чипами и поставляться в контейнерах, схожих с упаковками OEM-чернил. Поэтому пользователи оригинальных чернил могут быть спокойны за результат при замене исходных продуктов на решения Bordeaux. В дополнение ко всему вышесказанному, наша компания в дальнейшем планирует развивать свою серию чернил Velvetjet для цифровой текстильной печати. Данная линейка уже включает сублимационные чернила на водной основе, а в скором времени пополнится и продуктами для печати по другим видам тканей.

На выставке Fespa в Кельне Bordeaux Digital Printink покажет УФчернила Plasma AR/AC UV для принтеров Oc Arizona и Fujifilm Acuity. По мнению компании, они могут стать хорошей альтернативой OEM-продуктам, так как обеспечивают высокое качество печати по более низкой цене. Эти чернила – часть большой продуктовой линейки Mix&Match, гарантирующей 100-процентную совместимость с большинством моделей широкоформатных принтеров. В этом году впервые стенд Bordeaux появится и на Fespa Fabric, где компания представит новую продуктовую линейку водорастворимых латексных чернил Velvetjet, ориентированную на прямую печать по тканям.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

25

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21. СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70. РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #4 (209) 2015

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru