Наружная реклама России №5 2009 / Signs of Russia #5/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #5 (148) 2009

РОССИИ

Fiat хочет оригинальную рекламу стр. 8 Планы INX Digital стр. 16 Новинки FESPA стр. 24 Тест-драйв Mustang Super Box Printer 3216 стр. 26 Топы о кризисе стр. 32

VISA В «ДОМОДЕДОВО»: СЧАСТЛИВОГО ПОЛЕТА!

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИ персона номера

16

Megaink объединил силы с Triangle в INX Digital интервью с основателями компании megaink и акционерами компании inx digital ави букаем и андреем кеблушеком

16

материалы Vekaplan для «ФорДа» компания «форда» (санкт-петербург) вышла из состава wematec и начала сотрудничество с veka

20

оборудование Так держать! особенности печати uv-отверждаемыми красками на листовых материалах с низкой адгезией

50 новых принтеров гранд-формата fespa digital - 2009 - результаты и достижения

Укрощение строптивого редакционный текст-драйв принтера mustang super box printer 3216

26

Ламинаторы останутся в фаворе обзор широкоформатного ламинирующего оборудования

Топы не сдаются тенденции рынка широкоформатной печати

22 24 26 28 32

РЕДАКЦИЯ

28 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ромелла Афонина Людмила Винникова Майя Кваскова Татьяна Корчмарек Максим Медведев Кристина Новик Ольга Панушкина

ФОТОГРАФЫ Людмила Винникова ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Анастасия Коврова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Сергей Сергеев (руководитель) Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких

В номере использованы фотографии компаний «Вершина», «Маршрут ТВ», Durst, EFI, Fiat, Gallery, Gandinnovations, GN Interpartners, LRT, Mindshare Russia, ReSeM, ST Media Group, Veka. Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2002 г. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «Наружная реклама России». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 2500 экз. Подписано в печать 28.05.2009. Отпечатано в типографии «Домино».

МАРКЕТИНГ

12

7 11, 15

Дни рождения/июнь Новости

клиент «Fiat пришел в Россию всерьез и надолго» интервью с руководителем отдела маркетинга компании fiat в россии евгением муратовым

8

носитель Мониторы вокруг нас обзор российских компаний, работающих в сфере indoor tv

12

36 ОФОРМЛЕНИЕ

44

проект Таймс Сквер на окраине Москвы оформление мультиплексов kinostar в тц «мега белая дача» и «метрополис»

VIP-продвижение для VIP-аудитории проект gn interpartners по брендированию бара grey goose

36 40

SIGNS OF THE TIMES К вершинам рекламного искусства на плаву noaz держат постоянные клиенты

44

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Где заказать наружную рекламу в России

46

РЕКЛАМОДАТЕЛИ 3Dfrezer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21 «Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 «Полиграфинтер 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 «Реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 «РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15 «Эксперт. Оборудование» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3-я обложка

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 Gerber Scientific Products . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 «GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31 LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19, 23, 4-я обложка Megaink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения/июнь 8

Александр ГЛЕЗЕРОВ, генеральный директор компании «Экспо Графика»

Уважаемый Александр Евгеньевич! От всего коллектива компании «Экспо Графика» мы поздравляем Вас с днем рождения и желаем успеха во всех начинаниях. Пусть покоряются профессиональные вершины, и не покидает солнечное настроение. Будьте всегда энергичны, идейны, успешны. Пусть всякое дело в Ваших руках спорится, а компания процветает!

1 Кирилл КУЛЫГИН, старший координатор проектов РА Publicis United Екатерина ИОНОВА, специалист по маркетингу компании LRT

4 Сергей КОПТЕВ, председатель совета директоров Publicis Group Media Eurasia Leo Burnett Group Russia 5 Надия ЕРОХОВА, исполнительный директор РА «Вершина»

Надежда ВАСИЛЬЕВА, руководитель отдела по работе с администрацией компании Gallery Юрий ГНУСОВ, начальник тентового производства компании «Автопак» Уоттер ДЕРИК (Wouter Derichs), маркетинг-менеджер компании Oce Technologies 6 Александр ИВАННИКОВ, директор филиала компании Gallery в Ставрополе Олег ОБОРИН, младший арт-директор РА TBWA 7 Алексей БАБЕНКО, директор филиала компании Gallery во Владивостоке 8 Сергей КАРПУК, начальник отдела эксплуатации компании «Фавор-Гарант»

9 Инесса МОЛОДКИНА, директор по продажам компании Gallery

Вадим НОГИН, технический специалист компании «ТехноГрафика»

Елена ГОРЯЧЕВА, group account-директор РА TBWA

14 Роберт ЭНДРЮ, креативный директор РА Publicis United 15 Алексей ГУРОВ, генеральный директор РПК «Акведук наружная реклама» 17 Александр УДОД, коммерческий директор ТД «Папиллонс» 18 Наталья ЗАНОЗИНА, медиадиректор по наружной рекламе РА «Вершина»

10 Артур ЗАКИРОВ, директор филиала компании Gallery в Казани Людмила ВИННИКОВА, корреспондент журнала «Наружная реклама России» 11 Екатерина ФАДЕЕВА, координатор финансовых проектов BTLагентства Publicis Dialog 12 Алена КОСУЛЬНИКОВА, group account-директор РА TBWA

Андрей КЕБЛУШЕК, генеральный директор компании Megaink

Наталья САМОЙЛОВА, генеральный директор компании «Реклама-Сервис» 19 Илья ЛИШУТИН, директор филиала Gallery в Краснодаре Илья СЛУЦКИЙ, президент медиахолдинга Media Arts Group

23 Артем СЕМЕНОВ, заместитель генерального директора компании «Вета Дизайн» Дмитрий ГРИБКОВ, директор департамента продаж и маркетинга News Outdoor Russia Дмитрий СИБИЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «GMPРуссКом» Константин КРУТИХИН, директор филиала Gallery в Новосибирске 26 Ирина КРЮКОВА, генеральный директор компании «Вета Дизайн» Арсен ШУМАХОВ, генеральный директор компании «Югмедиа» (Нальчик) 27 Владимир УШАКОВ, studio-менеджер РА TBWA

28 Евгений КУЗНЕЦОВ, менеджер отдела оборудования для широкоформатной печати компании LRT

20

Нана ХАРГИЯНОВА, генеральный директор компании Big&Bright

Сергей МИЛОВИДОВ, руководитель отдела информационных технологий компании Gallery 21 Денис САВЕЛЬЕВ, директор по развитию компании «Дисмарт»

Вадим КУЗНЕЦОВ, президент компании «М.Ф.Про» Олег ВОЛКОШ, вице-президент медиахолдинга Media Arts Group

10 Екатерина ПЕТРОВА, начальник коммерческого отдела компании «Мультисервис»

www.mediarama.ru

Коллектив журнала «Наружная реклама России» от всей души поздравляет Вас с праздником и желает крепкого здоровья, исполнения желаний и новых творческих инициатив. Пусть в душе у Вас всегда царит весна, а все перемены будут добрыми!

22 Роман ВОЛКОВ, копирайтер РА Publicis United

30 Аркадий АГАМИРОВ, генеральный директор компании «Времена года»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

7

«Fiat пришел в Россию всерьез и надолго» Интервью с руководителем отдела маркетинга компании Fiat в России Евгением Муратовым

маркетинг клиент

А Л Е К С А Н Д Р А С ТА Р О С Т И Н А

8

Статья публикуется в рамках совместного проекта РА «Нью-Тон» и журнала «Наружная реклама России» - I международного фестиваля автомобильной рекламы «Хрустальная фара».

- Какова история создания брендa. Каким образом он представлен в России? История бренда Fiat насчитывает более ста лет, это одна из старейших автомобильных компаний в мире. В России было несколько «пришествий» Fiat, самое первое, как известно, было в 60-е годы, когда в Тольятти был создан завод «АвтоВАЗ», на котором началось производство лицензионного автомобиля Fiat 124. Уже позже, после развала Советского Союза, Fiat еще несколько раз пытался выйти на рынок. Компания Sollers с 2006 года является официальным импортером и производителем Fiat на террито-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

рии России. Пока Fiat занимает небольшую долю среди всех новых автомобилей, продаваемых в России. Но основной рост наших объемов мы связываем с локальным производством: сейчас в России собирается Fiat Albea, седан среднего класса, каблучок Fiat Doblo Panorama, полная линейка коммерческих автомобилей Fiat Ducato, но в ближайшие годы мы планируем расширить линейку автомобилей, собираемых в России. В связи с этим доля рынка должна возрасти.

- На какую целевую аудиторию ориентирован этот бренд в России и за рубежом?

Fiat производит довольно широкую гамму автомобилей: от ком-

пактных городских до так называемых паркетников (Fiat Sedici), поэтому аудитория бренда довольно широкая. Тем не менее, он все равно покрывает так называемый средний класс. В автомобильную группу Fiat входят, помимо этого, Alfa Romeo, Lancia Maserati, Ferrari, - они ориентированы на более состоятельную публику. Поэтому Fiat - это все-таки средний класс в широком понимании этого слова, от таких доступных версий, как Fiat Panda, до таких престижных, как, например, Fiat Bravo.

- Говоря о рекламе, какие медианосители предпочитает использовать компания Fiat? Последнее время наиболее эффективным медиа мы считаем инwww.mediarama.ru

тернет, потому что на волне кризиса подобные носители являются наиболее результативными. Однако в этом году мы немного поменяли свою маркетинговую стратегию, сейчас в большей степени мы ориентируемся на стимулирование розничных продаж, то есть большая активность направлена на помощь дилерам. Например, последние два месяца мы проводили и будем проводить так называемые «Фестивали Fiat». Это дни открытых дверей в дилерских центрах, где проводятся лотереи, тест-драйвы, показы модельного ряда компании, фуршеты и т. д. Тем самым мы стимулируем потенциального клиента не просто к посещению нашего дилера, а призываем его с пользой и интересом провести свое время.

- Каким образом используется телевизионная реклама? Пока рекламы на телевидении у нас нет, ТВ-кампания начнется с появлением более значимых продуктов в линейке моделей. Как только это произойдет, мы будем, прежде всего, ориентироваться на съемку локального ролика. Что касается рекламы в кинотеатрах, то в прошлом году этот канал был использован для продвижения автомобиля Fiat Bravo во время выхода на экран нашумевшего фильма «Секс в большом городе».

- Использует ли Fiat product placement в российских или иностранных фильмах, наподобие весьма кассового фильма «Форсаж-4», или action Бекмамбетова, который очень любит product placement? Пока что эта тема покрывается нашими коллегами из центрального офиса Fiat. К примеру, Lancia Delta спозиционирована в фильме «Ангелы и демоны» с Томом Хэнксом, который появился на экранах российских кинотеатров в мае 2009 года, автомобили других брендов компании периодически появляются в кадре многих новинок. Что же касается России, мы пока что присматриваемся к рынку product placement и ждем интересных и обязательно нестандартных предложений.

- Часто ли вы используете в своих рекламных кампаниях радио и прессу? Радио мы использовали и используем для специальных тактических кампаний, как это было, например, в прошлом году. Сейчас мы не видим необходимости в мероприятиях по продвижению конкретных продуктов, следовательно, и на радио рекламной кампании пока нет. Пресса - это стандартный медианоситель, который обязательно должен присутствовать. Здесь мы идем по двум направлениям: прежwww.mediarama.ru

де всего - это стандартные автомобильные издания, наиболее популярные - «Авторевю», «Клаксон», «Автомир» и т. д. А также спецпроекты, которые мы в большей степени ориентируем на такие модели, как Fiat 500 и Fiat Sedici. То есть это не прямая реклама, а совместные проекты и редакционные материалы, размещенные, как правило, в глянцевых изданиях.

- Насколько я знаю, вы не очень активно используете в своих рекламных кампаниях наружную рекламу. Это так. Например, в прошлом году мы использовали наружную рекламу. А конкретно - брандмауэры для продвижения новой модели Fiat Bravo. Крышные установки - это довольно интересный носитель с точки зрения именно имиджевой рекламы бренда в целом. Эти кампании у нас запланированы, но на более поздние сроки.

- Давайте поговорим о результатах прошлого года. Какие медианосители оказались самыми эффективными? Все кампании были имиджевые и тактические, следовательно, они давали разный эффект. Как правило, имиджевые кампании не дают такого немедленного эффекта, как тактические, когда действуют скидки, подарки и прочее. Поэтому я считаю, что для каждой кампании подходят те или иные медиа, например, для тактических кампаний - это радио, перетяжки, возможно, интернет; для имиджевых кампаний серьезное значение имеет на-

ружная реклама в виде суперсайтов, брандмауэров и прочего, а также телевидение и другие специальные проекты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

9

Наиболее рекламируемые автомобильные бренды в 2008 году (млн руб)

Источник: «Эспар-Аналитик»

маркетинг клиент

- Какое медианаправление получит большее развитие в нынешнем году? Как я сказал, самым популярным мединосителем является интернет, тем не менее, в России он еще не готов стать медианосителем номер один. Так как мы планируем быть одним из ключевых игроков на автомобильном рынке России, мы, естественно, будем использовать телевидение, так как это медиаканал номер один, а также делать интересные проекты в outdoor. Это, как мы знаем, стандартное медиа, которое нужно использовать, чтобы попасть в шоп-лист каждого покупателя.

- Какие агентства вы используете в качестве подрядчиков по креативу и размещению? Мы работаем с холдингом Aegis Media по всем направлениям: ме-

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

диа - Ad o’clock (прежнее название Avrora Media), креатив - Milk. Радио мы размещаем через агентство Immedia. В компании есть определенные коммерческие обязательства, мы каждый год проводим независимый тендер, в ходе которого либо выбираем новое агентство, либо оставляем прежнего подрядчика. И в этом году тендер по смене подрядчиков будет проводиться в обычном порядке.

- Раньше представительства выделяли деньги и жестко регламентировали рекламу, то есть у всех дилеров реклама была практически одинаковая. Изменилась ли ситуация в этом году в связи с экономическим кризисом? Каждая головная компания хочет, чтобы та коммуникация, которая осуществляется по бренду, была

единой во всем мире. Например, в любой точке мира «Макдоналдс» должен выглядеть как «Макдоналдс». То же самое и в автомобильной компании: то рекламное сообщение, которое идет от лица Fiat, должно быть примерно в одной идеологии с рекламным сообщением в Италии, Турции или любой другой стране. Говоря о компании Fiat, коммуникация по зарубежным продуктам, которые мы импортируем из европейских стран, как правило, жестко регламентируется со стороны компании Fiat, так как это их европейские марки. Если мы говорим об автомобилях, которые собираются в России, таких, как Fiat Albea или Doblo, то здесь у нас уже есть свобода действий, мы можем проводить ту коммуникацию, которую считаем нужной.

- Все мы сегодня испытываем сильное влияние кризиса, расскажите, как переживает сложную экономическую ситуацию Ваша компания: на чем в плане рекламы предпочитает сэкономить, на что делает упор? Как я уже сказал, значительное падение продаж, которое сейчас испытывает любая автомобильная компания, серьезным образом влияет и на продвижение продукта. В данном случае мы решили пойти в сторону розницы, скажем так, присутствовать на местах и работать «на земле» персонально с каждым посетителем дилерского центра. Иным словами, декларируем фактически премиальный подход в среднеценовом сегменте. Поэтому, серия наших рекламных мероприятий направлена на поддержание именно розничных продаж. На первые полгода наша стратегия поменялась именно в этом направлении. www.mediarama.ru

Назначение в РА «Вершина» Андрей Баркалов назначен директором по новому бизнесу РА «Вершина». В 2004-2008 гг. он курировал крупные рекламные проекты в ИД «Евразия пресс-Смоленск», вел годовые контракты с компаниями МТС и ОАО «Смоленскэнерго». В 2007-2009 гг. занимал должность коммерческого директора ООО «Локальный медиабизнес». В 2007 году развивал проект «Президент-газета». С 2008 по февраль 2009 г. руководил развитием проекта «Шпилька Московский регион».

«062-Реклама» предлагает бюджетное брендирование РА «062-Реклама» вводит европейскую систему продаж транзитной рекламы, которая, по мнению компании, наиболее актуальна в сложившихся экономических реалиях. Разработаны несколько антикризисных форматов, направленных на оптимизацию бюджета и фокусное воздействие на различные группы целевого потребителя. В мировой практике левый борт (правый в Великобритании) считается наиболее перспективным в качестве альтернативы традиционным outdoor-носителям. Воздействие производится одновременно на поток автомобилистов и пешеходов, реклама присутствует на главных улицах города с постоянной ротацией, при этом стоимость поверхности в несколько раз дешевле статичного размещения. Задний борт - это четкое обращение к аудитории автомобилистов, со свойственными ей высокими социально-демографическими параметрами. Предложение РА «062-Реклама» позволяет эффективно реализовать рекламную кампанию в соответствии с имеющимся у рекламодателя бюджетом и портретом аудитории.

Нестандартная акция Motorola в ГУМе Коммуникационное агентство Mindshare Russia разместило необычную конструкцию в ГУМе для рекламы модели телефона Motorola V. Сроки проведения кампании: май-июнь 2009 года. Крутящаяся рекламная конструкция, установленная в ГУМе, представляет собой макет телефона. «Мы работаем с компанией Motorola с 2002 года. За это время мы провели большое количество интересных нестандартных кампаний. Креативные решения, подобные новой инсталляции в ГУМе, пользуются успехом у аудитории - появление необычного объекта в столь популярном месте вызывает интерес у прохожих, человек невольно подойдет и рассмотрит конструкцию внимательней. Место для проведения кампании выбрано неслучайно - ГУМ ежедневно посещают тысячи туристов, а целевая группа рекламируемого продукта приезжает в Универмаг за покупками. Кроме того данный премиальный телефон продается в ювелирном бутике ГУМа Sublime by Bosco», - комментирует Елена Акишина, руководитель группы по работе с клиентами Mindshare Russia.

Мониторы вокруг нас Обзор российских компаний, работающих в сфере Indoor TV ЕЛЕНА НИКИШИНА

маркетинг носитель

Маховик развития Indoor TV был запущен несколько лет назад и в настоящее время этот сегмент оценивается как одно из перспективных направлений рекламного рынка. В целом, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка indoorрекламы за 2008 год составил порядка 2,5 млрд рублей, показав рост 36%. Что сегодня происходит с рынком Indoor TV и как он развивается в период кризиса, мы рассмотрим на примере компаний, которые внесли значительный вклад в этот сегмент - Captivate Media/IMTV, Gallery, Indoor TV Service, «Маршрут ТВ», Clear Vision Group.

12

Captivate Media/IMTV «В данный момент рынок Digital Indoor растет быстрее, чем традиционные медиа, - говорит директор по маркетингу компании Captivate Media/IMTV Дмитрий Апушкин. - Я надеюсь, что рост сохранится на уровне прошлого года, и это даст хорошие перспективы к увеличению рекламных бюджетов в сегменте. На мой взгляд, Digital Indoor является отличным антикризисным решением». Специализацией компании Captivate Media/IMTV является работа с розничными сетями «Ашан Сити» и «Виктория», хотя рассматривается вариант размещения медианосителей в общественном транспорте. В целом сеть еще формируется - к сентябрю планируется довести цифру до 1 500 экранов. Напомним, в октябре 2007 года родственную Captivate Media компанию IMTV (интерактивное телевидение, владеет 1 000 мониторов в «Рамсторе») у Form Trust Holding за $3 млн приобрела компания Gallery. В конце 2008 года основатель сети IMTV Тони Яммин заявил, что планирует выкупить у Gallery свою бывшую компанию, и в данный момент этот процесс завершен.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

Компания Captivate Media/IMTV основана в 2005 г. Входит в Form Trust Holding. Специализация - интерактивное телевидение, работа с розничными сетями «Рамстор», «Ашан Сити», «Виктория». Владеет 1 000 цифровых рекламных экранов. К сентябрю планируется довести цифру до 1 500 экранов. Имеет офисы в Монреале (Канада) и Нью-Йорке (США). Представлена в 12 регионах России, в том числе в Москве и Петербурге. Председатель совета директоров - Тони Яммин.

Gallery Директор направления Indoor компании Gallery Михаил Зайцев прокомментировал ситуацию на рынке Indoor TV и рассказал, есть ли у них конкуренты: «Рекламодатель уходит из очень дорогого ТВ и традиционных средств рекламы и обращает большее внимание на нетрадиционные способы продвижения. В данных условиях Indoor и в том числе Indoor TV может выиграть. Если раньше он был лишь компонентом для проведения рекламной кампании на ТВ и в наружной рекламе, который брали только в довесок, то сейчас многие клиенты приходят к целенаправленному планированию подобных размещений. Этот канал выделяется как отдельная коммуникация. Однако сегодня сегмент очень нестабилен». На данный момент компания сконцентрировала внимание на взаимоотношениях со стабильным партнером - семейными торговыми центрами «Мега». Более того, Gallery планирует увеличить свое присутствие в этом сегменте за счет расширения. Компания Gallery основана в 1994 г. Владеет сетью из 614 экранов в ТЦ «Меге» по всей России. Генеральный директор - Кирилл Коробейников.

Indoor TV Service По словам генерального директора Сергея Люцко, после того, как «Магител» перестал быть активным игроком в сегменте Indoor TV, на рынок вышла компания Indoor TV Service, которая так же, как и «Магител» предлагает широкие возможности Indoor TV - размещение рекламы, программное обеспечение, обслуживание, создание под ключ и т. д. Компания занимается объединением Indoor TV различных операторов в единое рекламное пространство. Предпосылкой к этому является то, что более 30 агентств из 50, специализирующихся на Indoor TV, работают на едином программном обеспечении SDB Complex и образовывают Indoor TV с едиными техническими возможностями. Помимо этого на SDB Complex работают операторы в Казахстане и Грузии.

Indoor TV Service выступает разработчиком web-инструмента, позволяющего осуществлять медиапланирование в системе, состоящей из различных Indoor TV операторов по всей России. В настоящее время адресная программа насчитывает около 1 281 объектов, где происходит вещание (всего 12 000 мониторов). В ближайший месяц будет добавлено около 100 мест вещаний. Передача контента происходит через все доступные каналы, локальные сети, интернет, курьерскую службу. Размер используемых мониторов - 19 - 60 дюймов. Компания Indoor TV Service основана в 2005 г. Специализация - разработка, продажа, поддержка SDB Complex, программное обеспечение для Indoor TV, которое работает более чем у 30 Indoor TV операторов; создание, обслуживание Indoor TV на заказ; продажа рекламного времени в Indoor TV большинства российских операторов; изготовление видеороликов; формирование музыкального эфира магазинов. Адресная программа состоит из 12 000 мониторов, установленных в более чем в 1 200 местах вещаний. Генеральный директор - Сергей Люцко. «Маршрут ТВ» Оценивая рынок Indoor TV в условиях кризиса, директор по развитию канала «МаршрутТВ» (реклама на мониторах в маршрутных такси) Илья Храмцов говорит о том, что единой тактики у рекламодателя нет и быть не может. Кто-то ушел с телевидения на более дешевые рекламоносители, в том числе и Indoor TV, ктото наоборот перевел все только на ТВ. Так что для этого сегмента на рекламном рынке можно констатировать лишь некоторое снижение объемов, характерное, впрочем, для всей рекламной отрасли, а также значительное уменьшение горизонтов планирования, не более чем на три месяца. www.mediarama.ru

Партнерами канала «Маршрут-ТВ» являются крупные автопарки Москвы, которые предоставляют возможность размещения мониторов, а также рекламные агентства, которые получают гибкий рекламный инструмент для решения рекламных задач клиентов. Клиентами канала являются и небольшие салоны красоты, магазины, торговые центры, и крупные рекламодатели - «Икеа», «Медиамаркт», «Сбербанк», X5 Retail Group, ГК «Парадиз», «Инком-недвижимость», «М.видео», «Техносила», «Утконос». С приходом кризиса компания «МаршрутТВ» выработала новый подход, объявив принцип «больше рекламы за те же деньги». Вопервых, увеличилась частота показов. Была введена целая линейка новых рекламных продуктов - тематических рубрик - «24 часа», «Объявление на маршруте», «Полезный телефон» и др. Безусловно, мониторы в общественном транспорте уже становятся чем-то неотъемлемым, и соответственно «Маршрут-ТВ» отслеживает ситуацию в этой нише: «Есть несколько компаний, которые пробуют себя в размещении медианосителей в общественном транспорте». Самая крупная - компания «Движение ТВ» - размещает мониторы в городском общественном транспорте, что заведомо означает менее интересную для рекламодателей аудиторию. К тому же, городские автобусы не привязаны к определенным маршрутам, что не дает формировать адресные программы. Есть также еще компания «Попутчик Плюс», которая размещается в небольших парках, где используются «Газели», в то время как мониторы «Маршрут ТВ» установлены, в основном, в современных автобусах большей вместимости Mercedes, Ford, Wolkswagen. «Сейчас говорить о конкуренции не совсем правильно. Это направление все еще настолько ново, что расширение круга участников работает, прежде всего, на популяризацию самого рекламного инструмента. А конкуренция как таковая еще не чувствуется. Гораздо больше усилий приходится прикладывать для успешной конкуренции с традиционными рекламоносителями - наружной рекламой, метрополитеном, телевидением», - резюмирует Илья Храмцов. Компания «Маршрут-ТВ» основана в 2005 г. Специализация - создание и эксплуатация сети мониторов в городском транспорте и размещение на ней рекламных материалов. В Москве установлено 1 800 экранов, также есть возможность размещения рекламы по единой технологии на более чем 4 000 экранах региональных операторов. Генеральный директор - Артур Бабаян. Новый игрок CVG Компания Clear Vision Group, в отличие от выше перечисленных крупных игроков рекламного рынка, только начинает делать первые шаги в этой отрасли. Деятельность Clear Vision Group началась в 2008 году, основным направлением стало Indoor TV. Компания предлагает полный спектр услуг по размещению рекламной информации на плазменных экранах и является владельцем двух крупных медиапроектов: «АЗС-ТВ», «Университет-ТВ». www.mediarama.ru

Генеральный директор компании Clear Vision Group Алексей Рахимов говорит: «Университеты - это те места, куда стремится попасть большинство рекламодателей, так или иначе ориентированных на молодежь. Однако из-за строгой внутривузовской политики и небольшого выбора скучных носителей, которые не интересуют современных студентов, рекламируются там единицы. Мы же предлагаем размещение на интересном и полноценном студенческом канале, обладающем ярко выраженной целевой аудиторией, который удачно интегрирован в молодежную среду благодаря актуальному наполнению эфирной сетки и постоянному онлайн-общению со студенческим сообществом». На экранах транслируются присланные студентами видеоролики, проходят разнообразные конкурсы с ценными призами, стимулируя тем самым интерес студенчества к созданию профессионального контента. По словам его создателей, медиаканал «Университет-ТВ» настолько удачно интегрировал в студенческую среду, что темы репортажей активно обсуждаются на молодежных форумах и блогах. «Университет ТВ» насчитывает 153 экрана, установленных в 13 крупнейших ВУЗах. На данный момент ряд ВУЗов находится в ожидании процесса установки мониторов или подписания договоров. По словам Алексея Рахимова, интерес к данному медиа проявляется не только со стороны рекламодателей, но и со стороны администрации ВУЗов. Что касается заправочных станций, то это «лакомый кусок» не только для рекламодателей, товары которых предназначены для автомобилистов, но и для той аудитории, которая никакого отношения к автомобилям не имеет. Круг рекламируемых товаров по «АЗС-ТВ» довольно широкий: от автомобильной химии и навигаторов до продуктов питания, банков и страховых компаний. Алексей Рахимов уверен, что «АЗС-ТВ» является востребованным медиаканалом продвижения среди рекламодателей, а также станет хорошей альтернативой наружной рекламе, радио и эфирному ТВ. Сейчас проект «АЗС-ТВ» насчитывает 307 экранов в московском и петербургском регио-

нах и транслируется на заправочных комплексах крупнейших топливных сетей: «Роснефть», Shell, ПТК, «Лукойл», ЕКА, «Татнефть» и других станциях. К концу текущего года CVG планирует открыть ряд представительств в крупных населенных пунктах России. По прогнозам компании к концу 2009 года сеть будет насчитывать около 600 заправочных станций по всей стране. Новый проект CVG - «Club-TV» сейчас находится на стадии разработки. ГК Clear Vision основана в 2008 г. Компания предлагает полный спектр услуг по размещению рекламной информации на плазменных экранах и является владельцем трех крупных медиапроектов: «АЗС-ТВ» (еженедельная аудитория - более 2 500 000 человек, 307 экранов), «Университет-ТВ» (еженедельная аудитория - более 1 200 000 человек, 153 экранов). Генеральный директор - Алексей Рахимов. Эффективность Компании постоянно проводят исследование эффективности своих носителей. Внутреннее исследование эффективности медиаканалов, проводимое компанией CVG показало одинаково высокую лояльность аудитории как к проекту «АЗС-ТВ», так и «Университету-ТВ». Помимо этого клиенты компании регулярно анализируют эффективность носителей CVG и остаются довольны результатами рекламной кампании. Эффект «телевизора» стирает четкую границу между эфирным ТВ и Indoor TV. Опрошенные компанией респонденты говорят, что воспринимают «Университет-ТВ» как полноценное телевидение и не видят особой разницы между рекламой на эфирном ТВ и на этом медиаканале. Соотношение рекламного и не рекламного блока на «Университет ТВ» составляет 70 на 30% в пользу информационного контента. При этом ротационный блок составляет 10 минут. Но ротация касается только рекламных сообщений, остальная часть сетки не повторяется в течение дня. На «АЗС-ТВ» ситуация несколько

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

13

маркетинг носитель

спланировать рекламную кампанию можно через интернет с помощью интерактивной карты, рассчитав также все медиапараметры размещения».

14

иная. Ротационный блок составляет четыре минуты в связи с небольшим временем пребывания посетителей на АЗС (в среднем 4-6 минут). Из этого времени одна минута отводится на трансляцию пробок в режиме онлайн, пользующейся большой популярностью среди автолюбителей, а остальную часть времени занимают рекламные сообщения и другая полезная информация. «Сейчас мы не видим на рынке игроков, способных составить нам конкуренцию в тех сегментах, в которых мы работаем, а также предоставить носители, аналогичные нашим по стоимости, охвату и возможностям, - говорит Алексей Рахимов. - Наиболее близкий по этим показателям канал продвижения - это интернет, который также позволяет сегментировать аудиторию по многим признакам, совмещать рекламную информацию и интересный контент. Но такая реклама может вызвать и негативную реакцию у посетителей интернет-ресурсов, зашедших в сеть, чтобы пообщаться с друзьями или найти важную информацию». Эффективность сегмента оценивает также POPAI Digital Russia. На результаты их исследований ориентируется компания IMTV. По словам Дмитрия Апушкина, Digital Indoor показал себя эффективным как за рубежом, так и на российском рынке. Есть результаты исследований, проведенных в Великобритании, согласно которым продажи рекламируемых товаров в магазинах вырастали от 10 до 30% в зависимости от условий размещения, креативности контента и пр. Свои сети компания будет замерять по мере их готовности. Инвестирование еще не закончено, и его пока трудно оценить, так как ситуация на рынке оборудования и услуг быстро меняется. Но, по словам генерального директора компании Indoor TV Service Сергея Люцко, на

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

эффективность Indoor TV количество мониторов в большинстве случаев не влияет. В качестве контента компания использует нейтральный видеоматериал (природные пейзажи, фото городов и т. д.), который радует глаз, но не конкурирует с рекламным материалом за внимание посетителей и покупателей мест вещаний. По словам Люцко, привлекать внимание людей нужно не к мониторам, а к рекламе. В качестве аудионаполнения между рекламой Indoor TV Service использует стратегию: 30% музыки отечественных исполнителей, 30% музыки зарубежных исполнителей, 30% музыки без слов - музыка при этом должна быть позитивной. В зависимости от мест, в которых установлено Indoor TV, стратегия корректируется. Формат эфира «Маршрут-ТВ» определяется особенностями взаимодействия с аудиторией: пассажиры проводят в салоне в среднем 15 минут. Поэтому у компании очень часто чередуется контент: одна минута - развлекательное видео, одна минута - реклама. Такая сетка, по словам Ильи Храмцова, позволяет исключительно гибко регулировать частоту показа рекламы - от 1 до 30 раз в час: «Это становится возможным благодаря тому, что нам нет необходимости собирать рекламу в блоки, как на телевидении, так как нет ни конкуренции с другими каналами, которая заставляет показывать длинные и рейтинговые программы, ни законодательных ограничений на количество рекламы. Весь «эфир» длится час, повторяясь 14-16 раз в день. Рекомендованная частота размещения - каждые 10-12 минут. Именно при этой частоте, количество рекламных контактов будет равно количеству перевезенных пассажиров. Смена эфира происходит раз в неделю. Гибкое планирование позволяет размещать с точностью до одного маршрута. При этом

Технические характеристики При создании сети Indoor TV компании используют инструменты (мониторы, ПО и прочие важные составляющие технического процесса) различных производителей. В части установки экранов Clear Vision Group сотрудничает с компанией LG. Профессиональные медианосители LG, созданные специально для такого рода проектов, используются на АЗС и в ВУЗах. Программное обеспечение разрабатывается персонально для каждого проекта техническим отделом Clear Vision Group. Компания постоянно совершенствует техническое оснащение проектов, внедряя большое количество полезных сервисов для своих клиентов. Уже сейчас активно используется система контроля вещания «АЗС-ТВ». При помощи современных веб-камер CVG отслеживает весь процесс работы экранов в режиме реального времени, что позволяет ей незамедлительно принимать решения при возникновении непредвиденной ситуации - выход монитора из строя и др. С помощью этих же веб-камер компания делает скрин-шоты экранов, которые в дальнейшем представляются в качестве отчетной информации для рекламодателей. Каждый клиент имеет возможность следить за ходом рекламной кампании в режиме онлайн при помощи интернета, а управление эфиром, в том числе и звуком, осуществляется дистанционно из офиса компании. Так же Clear Vision Group планирует внедрить технологию распознания посетителей по биометрическим данным, способную определить пол, примерный возраст человека и вычислить реакцию зрачков на экран. Это позволит определить, когда, какие посетители, и на какую информацию реагируют, а так же, как долго длится контакт. Для обновления информации и наполнения контента CVG использует высокоскоростной интернет. Через центральный сервер Clear Vision происходит загрузка необходимой для трансляции информации, которая передается на специальный компьютер, установленный на точке вещания (будь то АЗС или ВУЗ) и предназначенный для отображения различной текстовой, аудио и визуальной информации. Сигналы от этого компьютера распределяются на несколько профессиональных ЖК-мониторов, установленных в местах массового скопления людей.

IMTV работает на программном обеспечении компании Scala и также использует мониторы LG 42 и 19 дюймов. Контент передается из одного центра по каналу спутниковой связи. Компания Gallery использует мониторы Samsung и LG; программное обеспечение - ГК «Видео Интернешнл». Мониторы, используемые «Маршрут-ТВ» изготавливаются специально для компании. Программное обеспечение для демонстрации не используется (разве что внутренняя прошивка флэш-плеера). Для планирования и размещения используется собственное программное обеспечение, которое позволяет планировать рекламные кампании прямо на карте, а также поддерживать весь производственный процесс. www.mediarama.ru

Весенняя экпозиция Durst

На выставке FESPA Digital дебютировали три новинки компании Durst. Пятиметровый рулонный струйный UVпринтер Durst Rho 500 печатает в шесть цветов на скорости 400 кв. м/час. Данное соотношение качества и производительности было достигнуто благодаря усовершенствованной технологии Durst Quadro 30D Array. Обрабатывает широкий спектр носителей, в том числе баннерные ткани, фасадную сетку. Заявлена функция одновременной печати на трех рулонах разных материалов шириной до 1,6 м. Главные особенности: встроенные датчики, специальная система транспортировки материала, высокая экономия чернил. Другой экспонат - высокопроизводительная модификация первого в мире автоматизированного промышленного UV-планшетника Durst Rho 800 HS. Скорость модели увеличена на 80%. Количество сопел 2048 на цвет. Производительность - 216 лист./час.

(125х80 см). Передние упоры обеспечивают возможность параллельной печати на нескольких листах, а также высокое качество приводки на длинных заготовках. Максимальная ширина печати - 250 см при неограниченной длине. Еще одна премьера - автоматизированный UV-принтер Rho 1000. Может интегрироваться в имеющийся производственный процесс, максимальная скорость при бесперебойной работе - до 600 лист./час (125х80 см). Обрабатывает как листовые, так и рулонные, в том числе тяжелые материалы. Производитель предъявляет невысокие требования к регулярному техобслуживанию и очистке.

HP расширяет портфель решений для широкоформатной печати Компания HP выпустила новые многофункциональные устройства, принтеры для рабочих групп, а также ПО и расходные материалы. В новую серию принтеров входят модели HP Designjet T1120, T1120ps, T1120 SD-MFP и T1120 HD-MFP. Принтер HP Designjet T1120 разработан для печати материалов ГИС и САПР. HP Designjet T1120 SD-MFP представляет собой удобное и недорогое решение для технических предприятий малого и среднего размера, заинтересованных в сокращении затрат на типографские услуги путем установки собственного устройства, выполняющего функции принтера, копира и сканера с контактным датчиком изображения (CIS). В устройстве HP Designjet T1120 HD-MFP нашли применение передовые технологии копирования, сканирования, повышения производительности и упрощения управления. В нем используется механизм сканирования на основе матрицы ПЗС (приборов с зарядовой связью) и модуль высококачественной печати с помощью чернил HP Vivera. Новые принтеры HP Designjet 4020/4520 ориентированы на крупные корпорации, государственные учреждения и репрографические компании. Они позволяют сократить затраты на печать чертежей, карт, презентаций, иллюстраций и плакатов и отличаются высочайшим качеством печати, широким набором функций обеспечения безопасности, наличием интерфейсов с высокой пропускной способностью и средств управления. В принтерах HP Designjet 4020/4520 применяется технология прохода по двойной ширине HP Double Swath, позволяющая печатать до 100 отпечатков формата A1/D в час с высочайшим качеством, точностью и надежностью. Множество передовых функций, включая внутренний процессор изображений, жесткий диск на 160 Гб и память объемом до 1 120 Мб обеспечивают стабильность результатов. В серию входят несколько устройств, созданных с расчетом на рабочие группы с большим объемом и централизованной организацией печати, включая принтеры HP Designjet 4020 и 4020ps, принтеры HP Designjet 4520, 4520ps, а также многофункциональное устройство 4520 HD-MFP. В число новых носителей вошли: самоклеящаяся полипропиленовая пленка HP для повседневной печати, сверхпрочный плакатный холст HP с DuPont Tyvek, немнущаяся бумага HP с покрытием.

Новая ламинирующая пленка от Avery Graphics Доля транзитной рекламы в общем объеме outdoor-рынка постоянно растет, и компания Avery Dennison отвечает требованиям времени, постоянно разрабатывая самоклеящиеся материалы, сочетающие функциональность и эстетичность. Семейство продуктов Avery Graphics пополнилось небликующей литой матовой пленкой для ламинирования Avery DOL 1130 3D-Laminate Matt. При нанесении на любую из литых пленок Avery Graphics, как цветных, так и для цифровой печати, она делает сильно глянцевую поверхность материала матовой и бархатисто-гладкой на ощупь. Ламинирующая пленка Avery DOL 1130 3D-Laminate Matt обеспечивает, с одной стороны, великолепную отделку поверхности, с другой, прочность и долговечность. При толщине всего 30 мкм она устойчива к истиранию и воздействию UV-излучения, и отлично ложится на искривленные, гофрированные поверхности и заклепки. При ламинировании цифровых изображений пленка делает цвета ярче и увеличивает стойкость к выцветанию до четырех лет. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

15

Megaink объединил силы с Triangle в INX Digital Интервью с основателями компании Megaink и акционерами компании INX Digital Ави Букаем (Avi Bukai) и Андреем Кеблушеком (Andrej Keblusek)

технологии персона номера

АЛЕКСАНДР ШИРОКИХ

Ави Букай

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

- В марте прошлого года контрольный пакет акций компании Megaink купили INX International и Sakata Inx. Прошло немногим больше года. Каковы успехи? А. Букай: Дело в том, что до сделки с Megaink Sakata приобрела контрольный пакет компании Triangle Digital, преобразовав ее в INX International Ink Co. В определенный момент акционеры Sakata Inx поняли, что если оставить все как есть, то компании Triangle и Megaink будут конкурировать друг с другом на одном рынке. Это никому не выгодно. Более того, обе компании работают примерно над одними и теми же разработками - биочернила, экочернила, UV-чернила, инвестируют в R&D, содержат штат инженеров и т. д. В результате бывшие владельцы компании Megaink Андрей Кеблушек и я, и экс-владельцы компании Triangle Брэд и Кен Киснеры (Brad Kisner, Ken Kisner) и владельцы итальянской компании Anteprima произвели обмен акциями между собой. В итоге была создана новая компания - INX Digital, продвигающая оба бренда: Megaink и Triangle. Также в состав INX Digital вошла итальянская компания Anteprima, в прошлом - основной дистрибьютор Triangle. Несмотря на новое название компании, мы решили продавать продукцию под старыми, хорошо известными брендами Megaink и Triangle. Андрей, Брэд, Кен и я стали миноритарными акционерами INX Digital, контрольный пакет принадлежит Sakata Inx. Процесс интеграции начался осенью 2008 года. Объединенная R&D-команда, поделенная по заданиям на группы, уже добилась больших результатов. Раньше что-то не получалось, каких-то знаний все время не хватало, теперь инженеры Triangle и Megaink используют ноухау друг друга на пользу объединенной компании.

- Какие антикризисные меры вы предлагаете для клиентов? А. Букай: Мы сконцентрировались на экономии средств нашего заказчика. До последнего времени www.mediarama.ru

Megaink производил чернила в Чехии и посылал их в США и Южную Америку, а Triangle производил в Сан-Франциско (США) и посылал чернила в Европу. Мы обменялись технологиями и оборудованием для производства, и теперь любой наш завод в США и Европе может выпускать одинаковые продукты, одного качества, в одной и той же упаковке и т. д. Теперь Megaink производит чернила для европейских клиентов Triangle, а Triangle выпускает и обслуживает наших американских заказчиков. Помимо этого мы внедрили унифицированный контроль качества. Процессы производства чернил полностью одинаковы в США и Европе. Также теперь у нас есть завод в Гуангжоу (Китае). Наш департамент продаж также получил огромные преимущества, исключив затраты клиента на межконтинтентальные пересылки и имея теперь возможность продавать больший набор чернил (Megaink и Triangle). Мы объединили и технические службы двух компаний, они теперь сидят вместе, а мы получили возможность предложить клиентам круглосуточную техподдержку. Также в США уже интегрированы SAP-системы, все службы синхронизированы. До сентября надеемся запустить наши электронные системы в Праге и Италии. В течение трех месяцев мы планируем внедрить на сайте inxdigital.com «службу одного окна», где клиент сможет получить поддержку по любому вопросу на своем родном языке. Надеюсь, это положит конец письмам на наши личные почтовые ящики лишь потому, что люди много знают меня и Андрея, но если мы в отпуске, ответа нашим клиентам приходится ждать несколько дней. Конечно, грех было бы не использовать и технологии головной японской корпорации. Есть ряд ноу-хау, которые Sakata использует для других отраслей, а их можно применить и в цифровой печати.

- Как вы поступили с дистрибьюторами Megaink и Triangle? А. Букай: Совсем не как компания HP, которая, купив Scitex Vision и NUR Macroprinters, запретила дилерам Scitex и NUR на некоторых рынках продавать их продукцию, заменив эти каналы продаж дилерами HP. Мы никому из дистрибьюторов ничего не запрещали, но и создавать дополнительную конкуренцию не собирались. Дилеры Megaink и дилеры Triangle продолжают сосуществовать и работать. Хотя сами дилеры хотели бы продавать оба бренда, мы стараемся этого избегать. www.mediarama.ru

Андрей Кеблушек

А. Кеблушек: Весь мир мы поделили на три зоны. Американский завод обслуживает всю Америку, пражский завод - Европу, Ближний Восток и Африку, завод в Гуангжоу Юго-Восточную Азию. Все заводы, как уже говорил Ави, выпускают абсолютно одинаковую продукцию.

- Когда вы начали позиционироваться публично как INX Digital? А. Букай: На выставке International Sign Expo 2009 мы впервые экспонируемся под названием INX Digital.

- Какие новые продукты вы планируете выпустить в этом году? А. Букай: Уже скоро мы представим на рынок новое поколение чернил EcoMG, Bio и UV-чернил и ряд новых OEM-продуктов. Скоро в продаже появится четвертое поколение чернил Bio. Разница с предыдущим поколением в том, что теперь мы используем больший процент биокомпонентов

и возобновляемых ресурсов. Как вы знаете, в мире нет четких определений понятия «био». Но мы с каждым новым поколением чернил стараемся быть лидерами производства биопродуктов. До сих пор конкурентов в области биочернил у нас нет. Каждый раз, когда кто-то из конкурентов пытается приблизиться к нам, мы делаем очередной рывок вперед. Еще одно очень важное преимущество четвертого поколения биочернил цветовая гамма, точно соответствующая оригинальным чернилам. Отныне заказчик не должен идти ни на какие компромиссы. Следующее новшество - премьера картриджей под брендом Triangle в США, таких же, которые Megaink с успехом продает уже более двух лет. Это как раз еще один пример удачного слияния технологий двух компаний.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

17

Компания INX Digital создана в 2008 г. В нее входят компании Megaink Digital, Triangle Digital, Anteprima. Владелец контрольного пакета - Sakata Inx. Миноритарные акционеры: бывшие владельцы Megaink и Triangle Андрей Кеблушек, Ави Букай, Кен и Брэд Киснеры. Штаб-квартира - Чикаго (США).

технологии персона номера

Sakata Inx Corporation создана в 1896 г. Оборот $1,1 млрд. Имеет более 50 производств по всему миру. Штаб-квартира Осака (Япония). Президент - Казуми Сузуки (Kazumi Suzuki).

18

Компания INX International Ink Co. создана в 1988 г. Третий по величине производитель чернил в Северной Америке с более чем 30 заводами в США и Канаде и глобальный поставщик, являющийся частью подразделения всемирных операций Sakata Inx. Президент и генеральный директор INX International - Рик Кленденнинг (Rick Clendenning).

Мы разработали новые UV-чернила для машин со светодиодной технологией (LED) и обычные UV-чернила, с помощью которых можно даже создавать автомобильную графику, что раньше не представлялось возможным. С некоторых пор мы разрабатываем не только чернила, но и тонеры, и это благодаря японской корпорации Sakata. Огромная часть нашего бизнеса, о которой мы, к сожалению, не имеем права подробно говорить, это OEM-контракты. Мы делаем чернила для многих производителей принтеров, которые потом продают их под своим брендом. Сегодня INX Digital самый крупный независимый производитель чернил на рынке. Несмотря на глобальную рецессию, наш бизнес растет. Заказчики хотят экономить, и мы даем им эту возможность, даже начиная с первого, гарантийного, года использования принтера. А. Кеблушек: Sakata - очень хорошая опора для нас. Компания с оборотом в $1 млрд может себе позволить инвестировать большие средства в R&D. Около 200 человек

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

занимаются разработками только в Японии, более 60 человек в США и т.д. С таким количеством экспертов нам проще добиваться главной цели - производить максимально экологичные чернила.

- Сколько средств вы инвестируете в R&D? А. Букай: Еще будучи компанией Megaink в 2007 и 2008 годах мы реинвестировали 10% доходов в R&D. Сейчас, будучи крупной компанией, мы инвестируем 6-8%. А. Кеблушек: Группа Sakata имеет более 60 заводов по всему миру, которые производят чернила для офсетной и флексо-печати. Но эти отрасли также движутся в сторону цифровой печати, а это значит, что Sakata инвестирует миллионы долларов в R&D. - Как часто вам приходится бывать в Японии теперь? А. Букай: Каждый месяц нам приходится посещать совет директоров. Два раза в квартал в Японию летают наши R&D-специалисты, японские, в свою очередь, едут в США и Европу. Недавно мы инсталлировали систему видеоконференцсвязи и два раза в

неделю проводим видеоконференции с участием офисов Сан-Франциско, Осаки, Чикаго, Праги, Милана и Гонконга. Это позволяет решать многие вопросы без необходимости тратить время на перелеты. Еще мы устраиваем обмены опытом, сотрудники Megaink на две недели отправляются в офис Triangle в Сан-Франциско и наоборот.

- Тяжело ли вам обоим дался переход из категории владельцев компании в разряд миноритарных акционеров, где решение принимается не двумя людьми, а советом директоров? А. Букай: Конечно, если я владелец компании, я могу каждую секунду менять свои решения. Теперь же принятие любого решения - это целый процесс. Но разница в том, что теперь у меня появилась возможность, которой раньше не было, придумывать и продвигать намного более серьезные, масштабные и дорогие идеи. Да, требуется время, но речь идет о миллионах долларов. У нас и раньше были прекрасные задумки, но не было средств на их реализацию. Более того, никогда в жизни мы не нашли бы www.mediarama.ru

деньги на SAP-систему, атомный микроскоп, другое дорогостоящее оборудование. Sakata предоставила нам все это, и нам очень комфортно. Забавно, что иногда твои интересные идеи выслушивают и говорят: «Отличная идея! Но мы будем реализовывать ее не в Праге, а в Сан-Франциско». В этом есть логика, в конце концов: если проект будет иметь успех в США, мы спроецируем его и на Европу. А. Кеблушек: Я бы отметил, что между акционерами INX Digital есть отличное взаимопонимание. Более того, головная компания полностью развязала нам руки. Мы, в свою очередь, полны планов и делаем все возможное, чтобы воплотить их в жизнь. Sakata видит и признает в нас экспертов в области широкоформатной печати и оказывает полную поддержку. Это позволяет быстрее реализовывать задуманное. Я не сомневаюсь, что мы с Ави сделали правильное решение, став акционерами INX Digital. На выставке International Sign Expo у нас самый большой стенд. Пожалуй, сейчас мы - второй в мире производитель чернил. Мы на правильном пути, чтобы стать №1.

- Как кризис отразился на вашем бизнесе?

А. Букай: Мы еще не достигли дна экономики. Худшее впереди. Еще два года назад, регулярно путешествуя по всему миру, мы с Андреем вернулись из США в Европу и поняли, что кризис будет. Нам никто не поверил. Теперь уже все почувствовали рецессию. Посмотрите, большие компании типа HP отказались от участия в выставке International Sign Expo. Нам это не на руку. Это означает, что они продадут меньше машин, а значит, у нас будет меньше потенциальных клиентов. Еще я удивлен, что на выставке многие демонстрируют автомобильную графику, по-моему, в кризис последнее, что будет делать человек - тратить деньги на украшение своей машины. Я думаю, что в США для подъема рынка понадобится еще год. Мы ездим по Европе на машине и видим, что половина билбордов в Европе пустует или завешивается рекламой одного клиента. Мы все это чувствуем, но не так сильно, поскольку наша доля на рынке не превышает 12%. Остается 88%, за которые мы будем бороться.

- Как на вашем бизнесе отразились сделки HP по покупке Scitex Vision, NUR, ColorSpan? А. Букай: Расскажу одну историю. Я был в Аргентине, там работали дилер Scitex Vision, дилер NUR и дилеры HP. Когда HP купила Scitex и NUR, они предпочли продавать чернила только через лидеров HP. Дилеры Scitex и NUR остались без дела, при этом у них были свои клиентские базы с проданными принтерами, которых нужно обслуживать. HP оставила их без чернил и поддержки. Куда им идти? Единственный выход - идти к производителям альтернативных чернил типа нас. Это пример того, как политика HP положительно сказалась на нашем бизнесе.

- Что с российской сетью продаж? А. Кеблушек: Сеть не претерпела изменений. Мы стараемся увеличивать количество дилеров, чтобы быть ближе к региональным клиентам. В идеале клиент должен покупать чернила в своем регионе, а не заказывать их из Москвы. Мы с Ави ездим в Екатеринбург, СанктПетербург, проводим тренинги. Россия для нас по-прежнему очень важный рынок сбыта, не только для Megaink, но и для Triangle. А. Букай: Россия, несмотря на рецессию, остается одним из самых приоритетных рынков для INX Digital.

- Можете дать несколько советов российским печатникам? А. Кеблушек: Не идите на компромисс с качеством. Только качество даст гарантию на удержание клиента на долгие годы. Покупайте только качественные чернила, они сэкономят материалы и сохранят в целости печатающие головы. А. Букай: Не ждите, пока кончится заводская гарантия на принтер. Вам нужен быстрый возврат инвестиций. С принтером в первый год ничего не случится, это проверено тысячами клиентов по всему миру. Пользуйтесь альтернативными чернилами, но только качественными.

Vekaplan для «ФорДа» Компания «ФорДа» (Санкт-Петербург) вышла из состава WeMaTec и начала сотрудничество с Veka СЕРГЕЙ ЕЛЬНИКОВ

технологии материалы

Первый год - первый опыт 2008 год стал для Veka в России годом изучения рынка и определения новых путей его освоения. Первое, с чем пришлось столкнуться это традиционное недоверие потребителей к продукции российского производства. История для Veka, в общем-то, не новая. В 1999 году при открытии в России производства профилей уже приходилось преодолевать специфические сложности отечественного потребительского поведения, повлиять на которое можно только одним неукоснительным соблюдением всех технологических и управленческих стандартов головного предприятия - Veka AG. Любая агитация бесполезна, когда потребитель на практике сталкивается с продукцией низкого качества. Если с технологической культурой в компании все хорошо, то необходимо около полугода, чтобы стена недоверия пала, и все сомнения в высочайшем качестве Veka независимо от страны производства растаяли. Так было с оконными профилями, то же самое произошло и с ПВХ-листами Vekaplan.

20

В начале 2009 года Производство ПВХ-листов Vekaplan - одно из направлений деятельности международного концерна Veka AG, больше известного в качестве разработчика оконных и дверных систем из специального высококачественного пластика. Программа ПВХ-листов была введена в производственный и маркетинговый планы концерна в начале восьмиде-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

сятых годов. В течение более чем 25 лет Vekaplan выпускался на заводах в Бельгии и Германии, в 2007 году было принято решение о начале производства ПВХ-листов на российском предприятии Veka. В марте 2008 года был дан старт производству в Подмосковье, сформирована новая складская программа, разработана линейка оригинальных рекламных материалов.

Выставочный дебют Основная часть материалов Vekaplan используется в индустрии рекламы. Из Vekaplan изготавливают вывески, указатели, выставочные стенды и многое другое. Экологическая чистота и безопасность ПВХ делают возможным использование материалов из него на таких объектах, где компромисcы с безопасностью или экологией недопустимы - например, для внутренней отделки машин «Скорой помощи». Vekaplan применяется и для облицовки внутренних поверхностей пассажирских вагонов. Vekaplan принимает самое непосредственное участие в российской политической жизни: именно из него изготавливались кабины для голосования для выборных компаний в 2000 и 2004 годах. Но все же основной сферой потребления Vekaplan остается рекламная индустрия. Именно это объясняет факт выбора одноименной выставки в качестве основного коммуникационного средства. Стенд Veka, первый стенд, который был разработан и реализован после пеwww.mediarama.ru

ревода производства в Россию, был полностью изготовлен из «родных» пластиков. Были представлены и новые возможности материала, например, прямая цифровая печать без использования пленок. Новые партнеры То, что Vekaplan стали производить и в России, уже оказало на отечественный рынок ПВХ-листов самое благоприятное воздействие.

Veka в профильной области всегда отличалась великолепной организацией своего складского хозяйства и безупречной логистикой, эти преимущества теперь смогут в полной мере ощутить и потребители ПВХ-

Долгое время «ФорДа» входила в состав крупного многопрофильного холдинга WeMaTec, из состава которого компания вышла в начале 2009 года. Реорганизация прошла для «ФорДы» безболезненно, тем более, что компания всю свою историю представляет собой автономную структуру, совершенно самостоятельную в определении своих действий как в стратегическом, так и в тактическом плане. В активе «ФорДы» сегодня - более семи тысяч клиентов, представляющих всю территорию бывшего СССР, при этом необходимо отметить, что сфера деятельности компании не ограничивается одним лишь рек-

и возможностях наших партнеров, отмечает CEO Veka Rus Джозеф Бекхоф (Josef Beckhoff). - Идет ли речь о профилях или ПВХ-листах, причины и условия успеха для нас остаются неизменными».

листов. Программа поставок Vekaplan включает широкий ассортимент разнообразных листовых материалов, на которые действует круглогодичная гарантия складского наличия, что не может не привлекать крупные компании, реализующие ПВХ-листы на рынке рекламных материалов и средств. Одной из наиболее значимых страниц в российской истории Vekaplan стало сотрудничество с петербуржской компанией «ФорДа», одним из лидеров в области поставки рекламных материалов на рынки России и стран СНГ. www.mediarama.ru

ламным рынком, но затрагивает и такие направления, как мебельная промышленность, авиастроение, транспортное машиностроение, строительство, дизайн и пр. Логично, что при выборе поставщика «ФорДа» руководствовалась не столько имиджевыми, сколько совершенно конкретными, прагматичными мотивами: поставщик должен производить продукт экстра-класса, он должен быть точным, надежным, предсказуемым. И больше всего перечню этих критериев соответствовала именно Veka. «Сила Veka на любом рынке заключена в силе

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

21

Так держать! Особенности печати UV-отверждаемыми красками на листовых материалах с низкой адгезией ТАТ Ь Я Н А К О Р Ч М А Р Е К

UV-оборудование представлено у многих игроков рынка производства наружной рекламы. Однако на деле выясняется, что операторы могут столкнуться с некоторыми трудностями. Дело в том, что UV-отверждаемые чернила - покрывные и из-за низкой адгезии плохо крепятся к поверхности стекла, зеркала, металла, сотового поликарбоната, кафельной плитки. Какой же выход из распространенной ситуации предлагают специалисты? С этим вопросом журнал «Наружная реклама России» обратился к печатным фирмам.

технологии оборудование

GCC StellarJet 250 UV на производстве компании Interlux

22

Interlux Рекламно-производственная фирма Interlux была создана в апреле 2000 года. Основной специализацией Interlux является широкоформатная печать на HP Scitex Grandjet Classic, Seiko ColorPainter 64S, HP Designjet 9000s и Seiko ColorPainter 100s. Прямая печать по пластику с белым цветом осуществляется с помощью струйного принтера GCC StellarJET 250 UV. GCC StellarJet 250 UV - семицветный принтер (CMYK+LC+LM+W) - относится к ряду гибридов, то есть возможна печать на обычных рулонных материалах шириной до 2,5 м и на жестких толщиной не более 50 мм. Спектр запечатываемых материалов - пластик, ПВХ, оргстекло, холст, алюминий, сталь, керамическая плитка, дерево, стекло, винил, пленка, кожа, ткань и т. д. Устойчивость отпечатков к выцветанию составляет порядка 3-7 лет в зависимости от специфики применения.

Генеральный директор Interlux Владислав Голубев

настоящее время это единственный выход. В будущем, думаю, сможем обходиться и без праймера, если, к примеру, появятся чернила нового поколения». По словам руководителя Interlux, для компании все материалы - сложные с точки зрения количества уделяемого им внимания. Фирма Interlux активно использует инновации. Так, сегодня поставщик - компания LRT - продвигает новую пленку LG. «Мы ее тестируем, клеим, печатаем на ней, и все очень нравится, - поделился опытом Владислав Голубев. - Она идеальна для жесткой поверхности». В основном на UV-принтере запечатываются мебельные комплекты (раскроенный ДСП, пластик и стекло): «Например, эта собачка (фото) напечатана на пластике с использованием ПВХ. Со «сложными» материалами все же приходится работать реже, поскольку подобных заказов, к сожалению, поступает мало». Из нестандартных проектов следует отметить успешную печать текста на пробке и работу с алюминиевыми листами. «На кафельной плитке, зеркале и сотовом поликарбонате мы пока не пробовали печатать, но, на мой взгляд, все еще впереди, когда отрасль выйдет из кризиса», - говорит генеральный директор Interlux. «Центр цифровой печати» В арсенале компании «Центр цифровой печати» Durst RHO 600V. По словам заместителя генерального директора компании Сергея Шелепова, в основном в работе используются пластик, ПВХ, оргстекло, жесткий пластик - пентапринт: «Из сложных материалов успешно пробовали печатать на зеркале и сотовом поликарбонате. Изредка работаем с металлом и кафелем. Никаких особенных технологий мы не используем, поскольку крупных заказов на такие носители пока не было».

«По заявлению производителя, StellarJET 250 UV способен печатать на любых материалах, однако стойкость и качество изображения могут получиться разными в зависимости от носителя, - говорит Владислав Голубев, генеральный директор компании Interlux. - Так, печать на пластике и ДСП мы проводим напрямую, без подготовительных работ. Однако «сложные», экзотические материалы (стекло, зеркало, керамическая плитка) не впитывают краску, и она плохо держится». Решить данную задачу Владислав Голубев считает возможным только с помощью праймера - специальной жидкости, которая наносится на материал перед покраской. «В

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

Printworks Nur Tempo в компании Printworks печатает на баннерной ткани, ПВХ, бумаге, пленке, различных пластиках. «Иногда работали со стеклом, сотовым поликарбонатом, металлом и кафелем. Никаких особенных приемов у нас нет, лишь изредка используем шлифовку. На зеркале не пробовали печатать. Следует отметить, что крупных клиентов у нас нет. Зато у нас множество заказчиков среди свободных художников, фотографов и дизайнеров, оформляющих свои торговые точки или частные квартиры заказчиков», - отмечает генеральный директор компании Printworks Юлия Шестакова. www.mediarama.ru

Virtu RS 35/48 на производстве компании MegaFactory

MegaFactory Генеральный директор компании MegaFactory Юрий Логинов рассказывает о своем бизнесе: «У нас две UV-машины. Первая - Virtu RS 35/48. Это уникальное оборудование, аналогов просто не существует. Во-первых, принтер печатает на жестких листовых материалах толщиной до 90 мм (картон, пластик, Dibond, reboard). Вовторых, это гибридный принтер - он имеет дополнительные столы, увеличивающие размер печати. Также это рулонный принтер - можно печатать roll-to-roll. Вторая UVмашина - 15-метровый принтер Nur Expedio Revolution, идущий под новым названием HP Site 5300. При печати мы используем разные материалы. Из стандартных чаще всего - баннеры, бумагу. Из сложных - пластики, алюминиевые панно, текстиль - холст, атлас, тонкие ткани. В целом все зависит от заказчика и его фантазии. Относительно стекла у нас не было заказов. Пластик мы используем всегда. А вот на зеркале никому не советую печатать как известно, чернила отверждаются с помощью ламп, свет отражается от зеркала и попадает на печатную головку, которая в результате затекает краской и перестает работать. На сотовом поликарбонате печатали, но в большинстве случаев лучше использовать промежуточный носитель пленку. Сам материал не очень интересен для печати. Из металлических листов знаем алюминий. Кафельную плитку не пробовали заспечатывать. Кафель и зеркало - сложные материалы для UV. Здесь все зависит от красок и специальных ферментов - праймеров. Бывают и специальные технологии например, особые станки. В любом случае, подобные технологии мы практически не используем просто потому, что у нас нет таких заказов, ни крупных, ни небольших». Идеи производителей Какие решения предлагают производители красок, лаков и праймеров, чтобы осуществлять печать на материалах с низкой адгезией? С этим вопросом мы обратились к известным игрокам данного рынка в России. Александр Голомидов, технолог компании «AT Десайн» (дистрибьютор чернил Sericol): UV-краски, вообще, очень капризные капля у них очень маленькая, сильно пы-

лит. Поэтому, во-первых, качество картинки позволяет улучшить антистатическое оборудование. Во-вторых, необходима подготовка поверхности с использованием специального покрытия - праймера. Для каждого материала, будь то пластик или сотовый поликарбонат, мы представляем свой праймер Sericol. В-третьих, не только нанотехнологии способны изменить структуру материала. В скором времени нами совместно с производителем Sericol будет запущен праймер с подобной функцией. Пока он проходит окончательные тесты и не продается. Но наши клиенты уже смогли его опробовать. Алексей Нилов, менеджер по продажам компании «САН» (производитель и дистрибьютор чернил SunFlower): Чтобы улучшить адгезию, достаточно обработать материал. Например, с помощью пескоструйной технологии сделать поверхность шершавой. Можно матировать продукцию, а также просто предварительно запечатать ее лаком в качестве прослойки. Однако основной грунт - это праймеры. Алексей Горностаев, руководитель направления «Чернила для широкоформатной печати» компании «Зенон» (дистрибьютор чернил Bordeaux): Праймеры используются для того, чтобы «испортить» материал, сделать его более шероховатым, шершавым. Это кислота, к которой наилучшим образом крепится краска. Благодаря этому возникает хорошая адгезия, сцепление. Если праймер плохой, т. е. недостаточно подготовил поверхность, UV-чернила могут отклеиться. Основные проблемы появляются при работе с глянцевым металлом и стеклом, которые по своей природе аморфны. Поэтому краски на них будут держаться, только если не подвергать их механическому воздействию. У каждого материала своя специфика, и каждому из них нужен свой праймер. Например, спрей для сувенирной печати. В частности, у стекла есть две поверхности, к одной из которых адгезия лучше, чем к другой. Но существуют и универсальные праймеры, которые подходят для любой поверхности и являются наиболее популярными.

50 новых принтеров гранд-формата FESPA Digital - 2009 - результаты и достижения РОМЕЛЛА АФОНИНА

технологии оборудование

12-14 мая в Амстердаме прошло популярное мероприятие отрасли цифровых технологий - выставка FESPA Digital - 2009. Традиционно в ней принимают участие лидирующие производители оборудования и расходных материалов для рекламного рынка. Профессиональный форум FESPA Digital - 2009 - главный международный смотр, на котором можно получить полную картину бизнеса, оценить политику предприятий, преимущества существующих инноваций и тенденции развития рынка. В этом году FESPA приятно удивила своими масштабами и зрелищностью. По данным организаторов, интерес к ней превзошел все ожидания: количество посетителей на четверть превысило число, зафиксированное в прошлом году в Женеве.

24

HP «Неважно, ищете вы новые технологические решения для вашего бизнеса или хотите нарастить объемы производства, НР создала линейку продуктов, которая способна удовлетворить все потребности печатного бизнеса любого уровня» - под таким лозунгом выступила на выставке компания НР. Одна из доминирующих IT-компаний представила посетителям самое большое портфолио в области широкоформатной индустрии. Печать мегаформата больших и малых объемов, на твердых или гибких материалах, в скоростных режимах или с производительностью, оптимальной для конкретных заказов, требуемый уровень качества и стоимости на квадратный метр - НР охватила все эти параметры. Компания предлагает расширять свои возможности даже в условиях нестабильности на мировых рынках, предлагая не только принтеры, но и финансовую поддержку своим клиентам. Совместно с департаментом НР Financial Services была организована антикризисная акция, в рамках которой покупатели широкоформатного оборудования НР Scitex и НР Designjet смогут приобрести желаемые широкоформатные принтеры по удобным лизинговым схемам сроком на три года без авансовых платежей. Среди 22 широкоформатных экспонатов продемонстрировали несколько мировых чемпионов. В их числе предстал новый HP Scitex TJ8350 - самый быстрый в мире рулонный принтер барабанного типа, работающий со скоростью до 480 кв. м/час. Машина осуществляет двухстороннюю печать, а также резку заготовок. Модель HP Scitex FB7500 идеальное решение для производства P.O.S.материалов для близкого рассмотрения, экспозиционных стендов, наружных рекламных носителей, а также световых дисплеев и лайтпостеров. Максимальная скорость цифрового планшетного принтера достигает 500 кв. м/час, автоматизированная на три четверти

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

«Замечательно, что при любых обстоятельствах, особенно в тяжелых кризисных условиях, люди приезжают и активно поддерживают индустрию широкоформатных цифровых технологий», - подчеркивает управляющий директор FESPA Фрейзер Честерман (Frazer Chesterman), наблюдая ежегодный прирост аудитории мероприятия. Рынок цифровой печати во всех его видах и многообразии представили более 300 экспонентов с более чем 50 новыми принтерами гранд-формата. Насыщенная деловая программа FESPA Digital-2009 включала в себя профессиональные конкурсы, семинары, мастер-классы и конференции по различным животрепещущим темам, и многие партнеры компании LRT представили здесь свои последние разработки.

загрузка сокращает время простоев на 85%. И, конечно же, самое экологичное широкоформатное решение в мире - революционный HP Latex 65500.

Машина запечатывает широкий диапазон жестких носителей, включая керамическую плитку, стекло, акрил, дерево и др.

Oce Technologies На стенде Oce Technologies посетители наглядно ознакомились с преимуществами инновационной разработки Oce Arizona 350XT. Главные отличительные особенности принтера - высокая самоокупаемость; площадь рабочей зоны - 2,5х3,05 м для жестких материалов и до 2,2 м для рулонных носителей; возможность печати белым цветом над, под, между изображениями и в качестве цветовой заливки, а также печать на рулонных носителях во время подготовки и вывода на печать жесткого носителя.

Наряду с такими бестселлерами, как HP Designjet 8000s/9000s/10000s, предстал новый принтер HP Scitex FB6050, который является базовым дополнением к серии Scitex FB6100. Производительность этой универсальной модели увеличена до 100 кв. м/час. Значительно минимизирует эксплуатационные издержки применение новых UV-отверждаемых чернил.

Seiko I Infotech Японская компания Seiko I Infotech показала полную линейку решений для коммерческой графики. Особое внимание посетителей привлекла демонстрация нового 64-дюймового низкосольвентного принтера ColorPainter V-64s. Аппарат разработан специально для небольших типографий. Модель печатает изображения с разрешением 720х720 dpi и использует расширенную цветовую конфигурацию CMYK+Lc+Lm.

www.mediarama.ru

Новые печатающие головы Seiko позволяют принтеру достигать скорости в 16 кв. м/час и обеспечивают ему звание самого быстрого в своем классе. Способность при печати выталкивать мощную струю краски повышает визуальную плотность и гарантирует насыщенность цвета уже при первом проходе. Специализированные низкосольвентные чернила EG-Outdoor EX имеют слабовыраженный запах. Выполненные на принтере работы не выделяют летучих органических соединений, что позволяет отказаться от дополнительной вентиляции в помещении и улучшить рабочую среду для операторов и заказчиков.

Кроме того, принтер V-64s оснащен технологией Smart Pass Technology, которая оптимизирует расположение точек, снижает располошенность и обеспечивает плавный переход полутонов и градиентов.

EskoArtwork Лидер цифрового финишинга - EskoArtwork - подготовил к выставке широкий спектр ведущих продуктов для сегмента P.O.P.-графики, вывесок и рекламной продукции. На стенде был представлен новый плоттер Kongsberg XP, оборудованный системой видеоконтроля i-cut и столом загрузки материалов для полуавтоматического производства.

Ключевым моментом стала презентация нового SignUp Auto - решения для автоматического контроля и управления производством макетов. Компания Esko порадовала гостей необычным трейд-шоу, в ходе которо-

го профессиональный гонщик Гай Капуто (Guy Caputo) провел тест-драйв мирового рекорсдмена - многофункционального плоттера Kongsberg XP. От предшественников машина отличается скоростью реза, которая составляет 100 м/мин. Различные комбинации новых инструментальных голов и усовершенствованный пульт управления позволяют использовать станок для изготовления тиражной продукции из гофрокартона, гофропластика, упаковочного картона, толстого картона.

GCC GCC отпраздновала на FESPA Digital-2009 свой 20-летний юбилей. На стенде устроили настоящий праздник. Ко дню рождения приурочили премьеру струйного широкоформатного UV-принтера GCC StellarJET K72UV. Принтер создан на базе младшей модели StellarJET 183UVK и оснащен целым рядом новых технических решений. Благодаря ленточному конвейеру для подачи материалов в зону печати машина может с успехом использоваться не только для изготовления рекламной графики, но и в промышленной сфере: для печати на стекле, зеркалах, дверцах, керамической плитке. Система формирования цвета - CMYK с дополнительными цветами Lc, Lm, белым и лаком. Максимальное видимое разрешение при использовании 6-цветной модели - 1440 dpi.

Sihl Компания Sihl представила сразу четыре новых полипропиленовых пленки в дополнение к своему обширному ассортименту PPпродуктов для цифровой печати.

- Многослойный материал белого цвета с прозрачным покрытием под маркой TriSolv Prime Art Paper blueback SA 210 для сольвентной и UV-печати c перманентной адгезией.

- Светонепроницаемая экстра-однородная темная пленка толщиной 170 мм с серой подложкой SyntiTec PP Greyback 180 matt 3391 и SyntiSOL PP Greyback 170 satin 3392. Помимо традиционных сфер применения, эти продукты подойдут для всех интерьерных и outdoorработ.

- SyntiTec PP Light 150 matt 3390 толщиной 145 мм - матовая полипропиленовая пленка для печати водными чернилами.

- SyntiSOL PP Heavy 260 satin 3393 - полипропиленовая пленка для сольвентной печати. Представляет собой альтернативу глянцевым пленкам для sign&display-сектора. Это сверхпрочный материал с высоким сопротивлением на разрыв.

Укрощение строптивого Редакционный текст-драйв принтера Mustang Super Box printer 3216 МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

технологии оборудование

ГК «Континент» основана в 1998 г. Центральный офис расположен во Владивостоке. Имеет региональные представительства в Москве, Уссурийске, Хабаровске, Новосибирске, Шанхае. Специализация - продажа расходных материалов (сольвентные чернила, баннерные ткани, пленки, пластики, композитные панели, греющие пленки) и оборудования для производства наружной рекламы. С февраля 2008 года является дистрибьютором компаний по производству принтеров MyJet (Китай), фрезерно- гравировальной и лазерногравировальной техники Rujie (Китай), а также широкоформатных сольвентных и UV-принтеров производства Flora. С июня 2008 года поставляет сольвентные принтеры под собственным брендом Mustang. Руководитель отделения в Москве - Константин Сиби.

26

Параметры Печатающая головка Разрешение Максимальная ширина печати Толщина носителя Режим печати Способ передачи данных Чернила Цветовая модель Формат файла Поддерживаемые RIP-программы Нагревающая система Система подачи носителя Параметры электросети

Широкоформатные принтеры Mustang Super Box, с печатающей головой 40 пл, оптимально приспособлены для печати наружной рекламы. Впервые серия была представлена официальным дистрибьютором - ГК «Континент» - в апреле 2008 года. Включает она четыре модели с шириной печати от 1,8 до 3,2 м. Одной из отличительных особенностей линейки является возможность выбора цветовой конфигурации. Производителем предлагаются варианты с 8, 12 и 16 печатающими головками, что соответствует 2, 3, 4 головам на каждый цвет. Аппараты работают в режиме CMYK, но могут поставляться и в 6цветном исполнении (CMYK+Lc+Lm). Технические данные XAAR 128/360 PLUS (40 пл) 360х360 dpi, 360x720 dpi 3, 2 м Не более 50 мм Uni- и Bi-directional Оптововолоконный и дата-кабель Сольвентные CMYK TIF, JPG, BMP, PSD, EFS, PS, Bitmap PhotoPrint 5 4 печки: передняя печь, печь станины, задняя печь, печь каретки Автоматическая AC220V 50Hz, 4А

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

При этом в максимальной комплектации машина печатает со скоростью до 60 кв. м/час.

Mustang - это собственный бренд компании, под ним на российский рынок поступает оборудование производителей MyJet, Rujie, а с июня 2008 года и Shenzhen Runtianzhi Image Technology. Формулу успеха машин можно описать следующими показателями стабильность печати при большой скорости и низкой себестоимости плюс надежность технических решений. Преимущества Mustang Super Box 3216 позволил оценить тестдрайв, проведенный редакцией журнала «Наружная реклама России». Сейчас поставка оборудования со дня подачи заявки занимает порядка трех месяцев. После приобретения принтера заказчику оказывается полный спектр услуг, сопряженных с гарантийным и послегарантийным обслуживанием. Сервисные инженеры ГК «Континент» проходят обучение в сертифицированных учебных центрах заводов-изготовителей, а затем уже в России инсталлируют оборудование и проводят тренинги с клиентами. На складе компании всегда имеется запас необходимых деталей и расходных материалов.

Описание модели Ширина рабочей зоны - 3,2 м. Принтер подключается к компьютеру посредством оптоволоконного кабеля и PCI-карты, что гарантирует высокую скорость передачи данных при объемных заказах, механическую гибкость и надежность. Спектр обрабатываемых носителей включает бумагу, самоклеящиеся пленки, баннерные ткани, сетки, холсты и другие рулонные медиа толщиной до 5 мм. Утяжеленная станина позволяет загружать на съемные валы рулоны диаметром 250 мм и исключает возможность вибрации при движении каретки. При этом принтер может опционально комплектоваться дополнительной системой подмотки. «Чтобы получить равномерную печать, приходится в процессе изменять настройки и калибровки, если корпус принтера неустойчив. Здесь же одна балка располагается сверху и две снизу, что делает конструкцию более прочной», - рассказывает начальник сервисной службы московского подразделения ГК «Континент» Владислав Цой. Для улучшения адгезии чернил используется мощная система подогрева и сушки. Высокое качество отпечатка достигается благодаря печи www.mediarama.ru

предпечатной зоны: материал подается на стол уже прогретым. Вслед за этим, при попадании чернил на заготовку период высыхания сокращает фронтальная печка. Окончательно выветривает оставшийся сольвент система вентиляторов. Задавать необходимую температуру позволяет блок электронного управления, в принтере также используется система терморегуляции головочной плиты. Запечатываемый материал подается на выравнивающий и контролирующий валы, а затем на рабочий барабан, где фиксируется прижимными роликами. Избежать появления волн, неравномерной протяжки, ухода носителя позволяет автоматическая настройка подачи рулона. Оценка положения головки осуществляется линейным оптическим энкодером, а стартовая точка печати и размер носителя определяются специальными датчиками. Вдобавок, в Mustang Super Box printer 3216 реализован механизм вакуумного прижима, что не дает при печати приподниматься таким «нежным» материалам, как постерная бумага, самоклеящая пленка и др. Высокую мобильность принтера обеспечивает стойка на колесиках. Кроме того, для выравнивания уровня пола производителем предусмотрены дополнительные лапки. Качество печати Всего 16 головок XAAR 128/360 PLUS расположены каскадом. Количество дюз в каждой из них - 128. Максимальное разрешение печати составляет 360х720 dpi. Ориентировочный расход чернил составляет 3 литра каждого цвета на 1000 кв. м. «Если работа остановилась, одна головка забилась, можно легко снять ряд и использовать три ряда, однако при этом, конечно, снижается производительность до замены забитой головки. Универсальная электроника управления головами позволяет менять их количество с одной до четырех на цвет», - отмечает Владислав Цой. Одна из самых распространенных причин засорения дюз - использование некачественных чернил. Однако, это не единственная проблема. Здесь важны как условия эксплуатации принтера, так и квалификация оператора. Чтобы снизить негативное влияние человеческого фактора, производитель предусматривает два способа бесконтактной очистки печатающих голов: вакуумно-высасывающую систему и схему выталкивания чернил избыточным давлением. Запуск операции можно задавать автоматически во время печати программно, например каждые 1-600 и более секунд. Постоянный jet каждой форсунки головок во время простоя позволяет www.mediarama.ru

принтеру постоянно находиться в рабочем состоянии и избегать засыхания дюз. Оптимизировать расходы позволяет встроенная система непрерывной подачи чернил на основе «субтанков» - при использовании упаковки различной емкости чернила закачиваются непосредственно из канистры. Другая особенность оборудования - возможность механически и программно изменять калибровку головок, а также высоту каретки в рамках 10 мм. Рекомендуемая температура эксплуатации принтера - 20-28 °С. В противном случае не миновать «горизонтального бэндинга», или располошенности печати. Уровень относительной влажности необходимо поддерживать в пределах 40-80%. Потребляемая мощность машины без нагревающей системы - 1 кВт, при использовании обогрева каретки, переднего и заднего столов, а также вентиляционного обдува максимальное энергопотребление составляет 4 кВт. Условия тестирования Цель тестирования - исследование скоростных режимов принтера Mustang Super Box printer 3216 и оценка визуального качества полученных отпечатков.

Размер файла - 3х1 м. Запечатываемый материал - баннер frontlit Konflex, 380 г/м (Китай). Растровый процессор - Photoprint 5. Процессор - Intel Pentium D; 2,8 ГГц. Схема формирования цвета CMYK. При увеличении количества проходов изображение становится более ровным, мелкие детали прорисовываются четче. Максимально точной цветопередачи, сочности и яркости отпечатка можно добиться при печати в восемь проходов на скорости 13,9 кв. м/час. По мнению технических специалистов, присутствовавших на испытании, заготовка вполне подходит для интерьерной рекламы, не говоря уже о наружном применении. В режиме скоростной печати получены результаты, незначительно отклоняющиеся от заявленных изготовителем характеристик (четыре прохода - 42 и 48 кв. м/час). Объясняется это разными форматами запечатываемого материала. Разрешение, dpi 360х720 360х720 180х720

Размер, м 3х1 3х1 3х1

Количество проходов, pass 4 8 4

Время, мин 6 8 3,3

Скорость, кв. м/час 27,0 13,9 48,0

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

27

Ламинаторы останутся в фаворе Обзор широкоформатного ламинирующего оборудования А Л Е К С А Н Д Р А С ТА Р О С Т И Н А

Журнал «Наружная реклама России» продолжает серию публикаций, посвященных оборудованию и расходным материалам для outdoor-рекламы. Сегодня мы предлагаем вам обратить свое внимание на ламинаторы. Данное оборудование используется для покрытия бумажного носителя пленкой, защищающей его от негативных воздействий внешней среды. Ламинаторы можно разделить на две большие группы: пакетные и рулонные. Представитель первой категории применяются для работы со сравнительно небольшими по размеру носителями (А6-А3). Соответственно, рулонные ламинаторы применяются для работы с большими форматами носителей, как правило, в профессиональной полиграфии. Сам процесс ламинации типологически можно разделить на две группы: холодное ламинирование и горячее ламинирование. При холодном ламинировании используется пленка, обладающая высокопрозрачной клеевой основой, которая активизируется под воздействием давления. Таким Компанияпроизводитель

технологии оборудование

GBC (США)

28

Дистрибьютор в России

«АВТ полиграф» (Москва)

GMP (заводы в «GMP-РуссКом» (Москва, Южной Корее, Санкт-Петербург, дилеры США, Великопо всей России) британии)

KALA Finishing Systems (Франция)

LRT Центральный офис в Москве. Филиалы - «LRT Нева» (Санкт-Петербург), «LRT Волга» (Саратов). Дилеры по всей России

горячее и холодное холодное холодное горячее и холодное горячее и холодное горячее и холодное горячее и холодное холодное холодное холодное горячее и холодное горячее и холодное

Ширина ламинирования 160 см 1080 см 1550 см 1100 см 1600 см 1600 см 1151 см 110 см 140 см 160 см 110 см 160 см

Регулятор скорости/натяжения не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано

не указано не указано не указано не указано не указано не указано не указано 25-250 микрометров/сторона 25-250 микрометров/сторона 25-250 микрометров/сторона 30-250 микрометров/сторона 30-250 микрометров/сторона

GRAPHIC MASTER - Max 1630

горячее и холодное

160 см

не указано

30-250 микрометров/сторона

BUNNY 140 MISTRAL 1600 HR SIROCCO 1080

холодное с подогревом верхнего вала горячее и холодное

140 см 160 см 108 см

имеется имеется имеется

не указано 320 микрометров/сторона 125 микрометров/сторона

SIROCCO 1600

горячее и холодное

160 см

имеется

250 микрометров/сторона

Модели

Тип ламинирования

Falcon 3064 WF SignMaker 44 Arctic 1064WFc Titan 1244WF Titan 1264WF Titan 2064WF 2080WFt EXCELAM-Q 1120 COLD/RS EXCELAM-Q 1400 COLD/RS EXCELAM-Q 1600 COLD/RS EXCELAM-Q 1100 RS EXCELMASTER 1600

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

Толщина пленки

www.mediarama.ru

образом, ламинатор исполняет роль пресса. При горячем ламинировании пленка прижимается валами, а ее клеевой слой акти-

Скорость ламинирования 5,5 метров/минуту 1,8 метров/минуту 5,5 метров/минуту 5,5 метров/минуту 3 метров/минуту 4,5 метров/минуту 4,5 метров/минуту 5 метров/минуту 5 метров/минуту 5 метров/минуту 3 метров/минуту 5 метров/минуту горячее - 3 метра/минуту; холодное - 6 метров/минуту до 3,6 метров/минуту 4 метров/минуту 3 метров/минуту 3 метров/минуту www.mediarama.ru

Макс. толщина ламинирования до 25 мм до 5 мм до 13 мм до 13 мм до 13 мм до 25 мм до 25 мм до 10 мм до 10 мм до 10 мм до 15 мм до 15 мм до 25 мм до 50 мм до 25 мм до 25 мм до 25 мм

визируется под воздействием высокой температуры. Немаловажную роль в процессе ламинации играет пленка, которая может

быть либо глянцевой, либо матовой. Глянцевая пленка придает изображению яркие цвета, четкость и насыщенность, а матовая

- исключает блики и придает изображению некую солидность. В настоящее время рынок широкоформатных ламинаторов, а

Преимущества

Примерная стоимость

Возможность подогрева до 150 °С Низкая производительность Силиконовые валы

30 000 $ 9 000 $ 10 000 $ 14 000 $ 18 000 $ 23 000 $ 27 000 $ 5 000 $ 8 000 $ 11 000 $ 16 000 $ 20 500 $

Возможность подогрева до 160 °С

Автоматическое сматывающее устройство для отделения защитной бумаги (ревайндер). Силиконовые валы со встроенным сменным инфракрасным нагревательным элементом

Наличие ревайндера Переменная скорость ламинирования с дискретной регулировкой; функция реверса и управления с помощью педали; сенсорное управление электрическим приводом прижима валов со специальной системой контроля за максимальной силой прижатия валов

Кредитные схемы

Возможность предоставления рассрочки

Кредитные схемы на данный момент не предусмотрены

34 000 $ 4 000 $ 11 000 $ 7 000 $

Кредитные схемы на данный момент не предусмотрены

12 500 $

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

29

Компанияпроизводитель KALA Finishing Systems

SEAL Graphics (Голландия)

Дистрибьютор в России Signstec

Фирма ЛИР (Москва)

Ширина ламинирования 76 см 140 см 104 см 111,5 см 155 см

Регулятор скорости/натяжения +/+ +/+ -/+ +/+ +/+

Холодное со вспомогательным подогревом

155 см

+/+

40-150

SEAL Image 62 Plus

горячее и холодное

157,5 см

+/+

23-250

SEAL 62 C SEAL 62 S SEAL 62 Pro SEAL 80 Pro

холодное горячее и холодное горячее и холодное горячее и холодное

157,5 см 157,5 см 157,5 см 203 см

+/+ +/+ +/+ +/+

40-150 23-250 23-250 23-250

SEAL 600 MD

горячее и холодное

155 см

+/+

23-250

AquaSEAL Sign Coater

жидкостное

137,2 см

-/-

14

AquaSEAL 18XE

жидкостное

45,7 см

+/-

7

AquaSEAL 24UV

УФ-жидкостное

60,9 см

+/-

7-16

AquaSEAL 72UV AquaSEAL 60UV Pro AquaSEAL 80UV Pro

УФ-жидкостное УФ-жидкостное УФ-жидкостное

176 см 152,4 см 203,2 см

+/+/+/-

11 7-20 7-20

AquaSEAL 1600

жидкостное

152,4 см

+/-

7-32

AquaSEAL SW 3300

жидкостное

330 см

+/-

11-32

Модели

Тип ламинирования

BUNNY 76/BUNNY 76 PLUS BUNNY 140/BUNNY 140 PLUS SEAL 40 Manual SEAL 44 Ultra Plus SEAL 62 Ultra Plus

холодное холодное Холодное горячее и холодное горячее и холодное

SEAL 62 Base

не указано не указано 40-150 23-250 23-250

именно они нас сейчас интересуют в большей степени, представлен разнообразием моделей и компаний, производящих данное оборудование. При выборе ламинатора стоит учитывать несколько факторов: его максимальную ширину, тип ламинации и ее скорость, а также производительность. В последнее время на волне кризиса все мы говорим о нестабильности рекламного сектора, неблагополучии компаний, «продающих» непосредственно рекламу. Как же чувствуют себя компании, занимающиеся продажей оборудования и расходных материалов для рекламы, в том числе наружной? На этот вопрос нам дала ответ Екатерина Ионова, руководитель отдела маркетинга и рекламы компании LRT: «На последнем заседании АКАР многие специалисты сошлись во мнении, что рынок рекламы сжался до критической для бизнеса отметки, и хотя бы поэтому далее последует положительная динамика. Мы тоже считаем, что полное отсутствие массовой информации о продуктах и резкое снижение рекламных бюджетов может быть опасно для производителей товаров, особенно в кризисных условиях. Наше мнение состоит в том, что рынок ламинаторов будет востребован наравне с качественной широкоформатной печатью, которую никто не отменял. А ставки арендной платы outdoorплощадей, сниженные в среднем по рынку на 30%, поспособствуют спросу на наружную рекламу, и, следовательно, сегодняшней актуальности такого вида оборудования, как ламинаторы».

технологии оборудование 30

Толщина пленки

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

www.mediarama.ru

Скорость ламинирования до 2,6 метров/минуту до 3,6 метров/минуту 2,13 2,13 5 1,8 6 6 6 6 4,5 3

Макс. толщина ламинирования до 50 мм до 50 мм

Преимущества Простое

Холодный» ламинатор со вспомогательным нагревом верхнего вала для лучшей адгезии пленки Предустановленные температурные режимы для разных типов материалов Идеальное решение для больших объемов работ по холодной финишной обработке Профессиональный ламинатор. Регулировка и тонкая настройка рабочих параметров: скорости, давления, температуры, натяжения Профессиональный ламинатор. Быстрый перехода с горячей операции на холодную Листовой ламинатор.Идеален для защиты листовых фактурных материалов. Нет аналогов на российском рынке Офисный лакиратор. Идеальное решение для защиты цифровых отпечатков и фотографий. Нет аналогов на российском рынке

7,62

Компактный лакиратор. Идеалеьное решение для защиты струйных, фотографических, электростатических и цифровых оттисков

27 32 32

Идеален для защиты широкого спектра материалов и подложек, напечатанных струйным, электростатическим способом, УФ-закрепляемыми, водорастворимыми чернилами и фотографий

3

www.mediarama.ru

Кредитные схемы

Самый доступный «холодный» ламинатор. Идеален для POS-приложений Впервые на ламинаторах нижней ценовой категории установлены два горячих вала. Лучшее соотношение цена – качество –возможности

6

1,5

Примерная стоимость

Гибкие цены, различные схемы оплат

Идеальное решение для защиты широкого спектра гибких материало – самоклеящейся пленки, баннера, холста и т.п. Нет аналогов на российском рынке Сверхширокоформатный ламинатор для защиты широкого спектра приложений, таких как биллборды, перетяжки, транспортная графика и т.п. Нет аналогов на российском рынке

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

31

Топы не сдаются Тенденции рынка широкоформатной печати АЛЕКСАНДР ШИРОКИХ

Не секрет, что рекламная отрасль больше всех пострадала от кризиса. Однако весна 2009 года дала небольшой шанс на выживание компаниям, специализирующимся на производстве и продаже оборудования и материалов для рекламы. Своим видением ситуации и про-

технологии оборудование

Джеймс Ганди (James Gandy), владелец и генеральный директор компании Gandinnovations: - Какие перспективы у рынка, на ваш взгляд? Ситуация на рынке широкоформатной печати сейчас очень жесткая, рынок с ноября по январь находился в крайне плачевном состоянии. В тот момент я даже думал, что придется закрывать бизнес, но февраль-апрель позволили надеяться на благополучное разрешение ситуации. Основная причина этого - активизация продаж. Кроме того, мы сократили лишние расходы и в данный момент чувствуем себя уверенно. На мой взгляд, рынок будет медленно подниматься. Понадобится еще минимум год для реанимации экономической ситуации. Сейчас у нас есть три новых продукта, но на выставку International Sign Expo 2009 в Лас Вегасе мы привезли лишь одну новинку - планшетный NanoJet 2. В этом принтере установлено 20 печатающих голов Ricoh Grayscale третьего поколения с 384 соплами на каждую голову. NanoJet 2 может печатать со скоростью 55,7 кв. м/час и имеет три уровня серого цвета. Размер капли варьируется между 8, 16 и 24 пл. Размер стола - 1,5x2,5 м. С опцией FTR принтер может печатать и на рулонных материалах.

- Как на вашей компании отразились сделки по поглощению Scitex Vision, NUR, VUTEk, которые теперь являются частью крупных корпораций? Конечно, эти слияния нам не помогли. Например, компания NUR всегда имела огромные финансовые проблемы, а теперь HP ее

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

гнозами о дальнейшем развитии рынка широкоформатной печати с журналом «Наружная реклама России» поделились руководители крупных мировых компаний-производителей печатающего оборудования гранд-формата.

Джеймс Ганди в 1978 г. создал компанию SignTech, потом - компанию Salsa Digital. В 2000 г. за $30 млн продал компанию Salsa Digital компании NUR Macroprinters. В 2001 г. вместе с братом Гари Ганди открыл в Канаде компанию Gandinnovations. В 2008 г. на выставке SGIA получил премию «Инноватор года» за вклад в развитие цифровой широкоформатной печати.

спасла, перекрасила старые машины и начала опять их продавать. Большинство заказчиков даже не подозревают, что кроется за «новыми» моделями принтеров HP. Так принтеры NUR воскресли и получили новую жизнь. Мы были уже уверены, что задушили их, а они опять появились на рынке, только другого цвета.

- А вам не предлагали продать свой бизнес? Вы вообще об этом думаете? Конечно, я же живой человек. Мне не раз предлагали продать Gandinnovations, но экономика рухнула и предложения растворились. До кризиса нас не хотел купить только ленивый, сейчас никто. Ну и слава Богу! Зато мы можем сконцентрироваться на развитии нашего бизнеса. Наша компания до сих пор на рынке, потому что мы любим и знаем этот бизнес. Нам легко даются новые разработки, ведь я занимаюсь широкоформатной печатью уже 20 лет. Раньше мы продавали около 500 машин в год. Теперь в два раза меньше. Ничего страшного, мы снизили расходы, у нас стабильное положение. Тот, кто выживет в это время, получит большую фору в будущем. Через год рынок сильно видоизменится.

- Кто-нибудь уже обанкротился на вашем рынке? Нет, но все очень близки к этому. Все мы висим на волоске. Ведь даже HP не выставлялась на выставке International Sign Expo в этом году. www.mediarama.ru

Чак Дурлет (Chuck Dourlet), вице-президент компании EFI по маркетингу: - Какими новыми разработками EFI может похвалиться в разгар кризиса? У нас два новых продукта под брендом VUTEk, на выставке International Sign Expo мы их впервые показываем в Северной Америке. Это широкоформатный принтер GS3200 с шириной печати 3,2 м, построенный на технологии нового поколения и отлично дополняющий линейку принтеров серии QS (прим. ред. модели QS3200 и QS2000 были анонсированы в конце 2006 года и стали очень популярными гибридными UV-принтерами на рынке). По нашей задумке GS3200 должен перевернуть рынок широкоформатной печати P.O.S.материалов. Для того есть ряд причин. Во-первых, это очень быстрая машина, она может печатать со скоростью 223 кв. м/чаc в режиме Fast-5 (CMYK + White). Во-вторых, это по-настоящему девятицветная машина, она печатает CMYK+LC+LM+LY+LK плюс два канала под белила, что дает очень высокое фотореалистичное качество. Принтер имеет двойное разрешение: вы можете печатать с размером капли 24 пл и реальным разрешением в 600 dpi или 12 пл с разрешением 1000 dpi. Цена на эту машину в США - от $595 000. Также мы выпустили пятиметровую версию этого принтера GS5000. Технология та же, машина печатает в восемь цветов или Fast-4. Она предназначена для печати билбордов, но не просто билбордов, а суперкачественных медианосителей с разрешением до 1000 dpi. В режиме «Billboard» (600 dpi) принтер печатает со скоростью 288 кв. м/час. Можно печатать не только наружную рекламу, но и оформлять места продаж. Несмотря на кризис, оба принтера, привезенные на выставку в Лас Вегас, проданы в первые же дни экспозиции. Спрос на новые машины GS превысил наши ожидания. Помимо этого, мы представляем два новых принтера под брендом Rastek. (прим. ред. - в декабре 2008 года EFI купила компанию Raster Printers и теперь продает ее модели под брендом Rastek). Первая новинка - T660 очень быстрый планшетный пятицветный (CMYK+White) принтер с grayscale печатающими головами. Благодаря grayscale головам принтеру не требуются light-верwww.mediarama.ru

сии основных цветов. T660 дает возможность работать на огромном количестве жестких листовых материалов. Последняя новинка - Rastek H700, гибридный пятицветный UV-принтер. Обе машины Rastek не такие широкоформатные, как линейка VUTEk (H700 запечатыва-

ет лист 1,83x4,57 м, T660 1,2x1,5 м), но зато более дешевые. Обе машины в четырехцветном исполнении стоят $85 000. Пятицветная T660 стоит $95 000, H700 - $92 000. В этом году мы планируем выпустить новую модель Rastek - T1000 с размером стола 1,2x2,4 м.

Последний год продажи брендов VUTEk и Rastek в Европе росли, хотя, конечно, экономическая рецессия не могла не затронуть наши продажи, первый квартал 2009 года был грустным, но по итогам выставки International Sign Expo 2009 в будущее мы смотрим с оптимизмом. Мы - по-прежнему лидеры рынка сверхширокоформатной печати (более трех метров). Стратегия нашего главного конкурента - HP - построена на приобретениях: они купили Scitex Vision, NUR, ColorSpan. Но задумайтесь, с момента приобретения Scitex, а это было в 2005 году, HP не выпустила ни одного нового продукта с шириной печати от трех метров. Все новости HP так или иначе связаны с покупками или ребрендингом старых моделей. Мы же каждый год радуем индустрию новыми разработками. Так было в 2006 году с линейкой QS, в 2007 выпустили рулонный трехметровый принтер QS3200r, текстильные опции Fusion для сольвентных машин VUTEk 3360, сейчас мы выпустили еще две совершенно новые модели - GS. Размер компании EFI оптимален для этой индустрии, мы успеваем и разрабатывать новые продукты, и удовлетворять пожелания наших заказчиков. Нам легче, чем мегакорпорациям. В любом случае, нам нравится конкурировать с HP. Что касается конкуренции с китайскими производителями, то мы ее почти не ощущаем. Машин такого формата и такого качества как EFI, HP или Durst в Китае не делают. По крайней мере, пока.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

33

технологии оборудование

Курт Брей (Curt Brey), исполнительный директор по цифровым решениям компании Gerber Scientific Products (США): Мы являемся подразделением компании Gerber Scientific Inc. с оборотом $640 млн. Помимо нас в холдинг входят компании Gerber Technology (технологии раскроя тканей для одежды), Gerber Coburn (машины для производства оптических линз и стекол для очков) и Spandex (европейский дистрибьютор оборудования и материалов для наружной и интерьерной рекламы). Штаб-квартира холдинга расположена в штате Коннектикут, офисы и производства в Европе, Азии и США. А наша компания выпускает широкоформатные принтеры, фрезерно-гравировальное оборудование, программное обеспечение, термотрансферные решения, режущие плоттеры и сопутствующие расходные материалы. У нашей компании очень хорошие позиции на американском рынке, сейчас мы собираемся закрепиться и на европейском, с этой целью примем участие в выставке FESPA 2010. Наш флагман - линейка планшетных широкоформатных UV-принтеров Solara ion. Серия начинается с ionv - принтера начального уровня с четырьмя печатающими головами. Следующий в линейке - ionx, он в два раза быстрее ionv. Он имеет по две печатающих головы на цвет (всего восемь). Это самая популярная модель в нашем портфолио, в мире установлено около 250 машин ionx, причем большая часть, как ни странно, в Европе. Сейчас мы с помощью нашего европейского дистрибьютора стараемся выйти на рынок Восточной Европы, в том числе в Россию. Линейку Solara ion закрывает новый принтер, представленный впервые на International Sign Expo 2009 - ionz. Это принтер с размером капли 14 пл. Для сравнения - ionv и ionx имеют каплю 42 пл, чего хватало для графики, которую рассматривают издалека. Принтер ionz может печатать на материалах размером до 1625x3048 мм. Благодаря своему качеству печати ionz позиционируется нами как идеальное решение для печати P.O.S.-графики, эта модель прекрасно печатает изображения фотокачества, портреты, мелкий текст, тонкие линии, яркие цвета и т. д.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

Линейка Solara ion очень сильно выделяется из всего, что представлено на рынке широкоформатной печати благодаря собственной фундаментальной технологии печати Cold Fire Cure. Gerber - единственная в мире компания, использующая катионные UV-чернила GerberCAT. Они очень отличаются от традиционных UV-чернил типа Sericol и Sun Chemical SunJet, которыми пользуются многие производители принтеров (Oce, Fujifilm Sericol Acuity, Agfa :Anapurna, HP ColorSpan/Scitex/NUR). Традиционно катионные чернила использовались в шелкотрафаретной печати, но до последнего времени никому ни Zund, ни Oce - так и не удалось внедрить их в нашу индустрию. Gerber потратил много лет и миллионы долларов на разработку катионных чернил для широкоформатной UV-печати. Оказалось, что не зря. Самое главное преимущество катионных чернил - великолепная адгезия к огромному ряду материалов. Обычные чернила имеют механическую связь и захватывают материал, сольвентные чернила имеют химическую связь и внедряются в материал, катионные чернила имеют и механическую, и химическую связь. Другое важное преимущество катионных чернил - стойкость. Напечатанное изображение можно царапать, гнуть, бить молотком и т. д. Правда, сохнут катионные чернила чуть медленнее. При наружном использовании катионные чернила не теряют свои свойства в течение трех лет, имеют очень высокую стойкость к химическому воздействию. По исследований компаний Color Concepts, Caldera, Onyx наш цветовой охват самый большой в струйной UV-печати. Второй секрет нашего успеха - технология печати Gerber Cold Fire Cure. Для нее нам пришлось разработать собственный источник света для сушки UV-чернил. В отличие от традиционных ртутных UV-ламп для сушки чернил, которые работают обычно не более 500 часов, дорого стоят и требуют замены каждые 6-12 месяцев, наши лампы технологии Cold Fire Cure работают до 3 000 часов. Пока ни одна лампа Gerber в мире не вышла из строя. Более того, никто, кроме Gerber, не дает годовую гарантию на лампы. Также наши лампы потребляют на 30% меньше электроэнергии, чем ртутные лампы, и выделяют меньше тепла. Поверхность материала при использовании технологии Cold Fire Cure нагревается не выше 29°С, а при использовании традиционных ламп поверхность материала нагревается до 200°С, что не позволяет печатать на бумаге (она просто сгорит), картоне, тонком пластике. Технология Cold Fire Cure не испортит никакой материал. Первым мы выпустили ionx ($89 000 в США с рулонной опцией и $80 000 без нее), его продажи начались в мае прошлого года, в январе 2009 года - ionv ($65 000 в США). Продажи ionz начнутся в конце лета. Цена на ionz не будет отличаться от цены на UV-принтеры с аналогичным размером капли. www.mediarama.ru

Каспар Видмер (Kaspar Widmer), генеральный директор компании WP Digital (Швейцария): В конце 2008 года наша головная швейцарская компания - WIFAG-Polytype Group приобрела бизнес широкоформатных принтеров Virtu у швейцарской компании Spuhl и американской Leggett & Platt и интегрировала его в новую компанию WP Digital AG. Помимо нас в WIFAG-Polytype входят еще три компании: WIFAG Maschinenfabrik (машины для газетной офсетной печати), WIFAC Holding BV (материалы для полиграфии), Polytype Holding SA (упаковочное оборудование). Мы не стали менять название принтеров, в результате сейчас мы имеем три модели индустриальных широкоформатных машин: Virtu RS25, Virtu RS35 и новый Virtu RR50, который дебютирует на выставке FESPA 2009. Каждая модель имеет по две модификации: с 36 и 48 печатающими модулями. У нас два больших деморума - в Швейцарии и Нью-Джерси (США), клиенты могут прийти, посмотреть и протестировать наши машины. В этом году откроем еще один деморум в Бангкоке (Таиланд). Производство наших машин мы отдали на аутсорсинг компании Spuhl. Мы не собираемся переводить производство и гордимся тем, что наши машины собираются в Швейцарии. Они предназначены для печати в промышленных масштабах, станки слишком быстрые и слишком качественные, чтобы печатать лишь наружную рекламу. Поэтому машины Virtu и недешевые. Например, на машинах RS25 и RS35 можно печатать на толстом стекле (до 95 мм) или любых других жестких материалах, которые можно использовать в интерьерном и наружном оформлении, кухнях, ванных комнатах, выставках.

www.mediarama.ru

Машины RS25 и RS35 гибридные, могут печатать как на рулонах шириной 2,5 и 3,5 м, так и на листовых материалах. В зависимости от требований клиента машины настраиваются и дополняются необходимыми опциями. Новый принтер RR50 печатает только на рулонных материалах шириной до 5 м. Машина также имеет ряд опций. Производительность этой машины очень велика: 110-320 кв. м/час (с каплей 80 пл), 50-150 кв. м/час (с каплей 30 пл). Цена на RR50 пока точно не определена, но, скорее всего, она будет стоить на 25% больше машины RS35, около $600-700 тыс. в зависимости от опций. Все наши машины используют UV-чернила и могут печатать с разрешением до 1 200 dpi. Российский рынок нам очень интересен, у нас уже много клиентов в Чехии, Польше. Партнеров в России у нас пока нет, но мы будем искать оптимальную формулу продаж, совмещающую прямые продажи из Швейцарии с локальным дистрибьютором, который также будет оказывать сервисную поддержку. Обычно клиентов, интересующихся нашими машинами, мы приглашаем в Швейцарию для опробования машины на месте. До кризиса мы продавали по 20-25 машин в год. 60% наших клиентов расположены в Европе, большая клиентская база в США досталась нам по наследству от компании Leggett & Platt, есть клиенты и в Азии. С появлением рулонной машины RR50 мы надеемся на увеличение спроса на нашу технологию. Компаний, которые выпускают машины такого уровня, всего две: Durst и HP. Еще мы подумываем о выходе на рынок текстильной печати. Качество печати современных текстильных принтеров оставляет желать лучшего.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

35

Таймс Сквер на окраине Москвы Оформление мультиплексов Kinostar в ТЦ «Мега Белая дача» и «Метрополис»

оформление проект

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

36

Компания ReSeM («РитейлСервисМенеджмент») основана в августе 2005 г. Специализация - комплексное наружное оформление городской среды, интерьерное оформление торговых и коммерческих предприятий: от разработки дизайн-макета, проектной документации, оформления полного пакета разрешительной документации в соответствующих инстанциях до изготовления, сборки и сервисного обслуживания рекламных установок. Производственная база включает в себя необходимое оборудование для металлообработки, фрезерно-гравировальный комплекс, станки для лазерной резки, гравировки и сварки листовых материалов. Клиенты: компании Coca-Cola, DHL, «Финкраска», банк «Авангард», рестораны «РосИнтер», «Тай Чай», «Сакура», Pronto, салоны связи «МегаФон», «Беталинк», Nokia, магазины «Азбука вкуса», Л’Этуаль, «Букбери», «Солнечный круг», «ВолгаМолл», Billa, «Сити Обувь», Camelot, Nike, Taxi, Vagabond, KS, Alba, Salita, «Сумки», «Меха» и др. Генеральный директор Павел Мизрахи.

фасада, установка интерьерных конструкций было приурочено к открытию мультиплекса, второй этап производство дополнительных конструкций, а также новых рекламных изделий в связи с появлением в кинотеатре зала IMAX Coca-Cola. Данный проект находится на стадии получения за-

Первый мультиплекс Kinostar De Lux открылся в сентябре 2003 года в семейном торгово-развлекательном центре «Мега Теплый стан». Владеет сетью кинотеатров компания Rising Star Media - 100-процентная «дочка» Rising Star Media LLC, представляющая собой совместное предприятие калифорнийской компании Soquel Ventures и гиганта кинопрокатной индустрии National Amusements Inc. (NAI), управляющей более 1,5 тыс. залов в Великобритании, США и Южной Америке. Медиамагнат Самнер Редстоун, контролирующий NAI, является учредителем конгломерата Viacom, в который входят киностудия Paramount Pictures, а также MTV, Nickelodeon, CBS Television, Black Entertainment Television. К середине 2009 года американский гранд подошел с шестью многозальными кинотеатрами - четырьмя в Москве и двумя в городе на Неве. На протяжении последних четырех лет наружным и интерьерным оформлением объектов занимается московская РПК ReSeM («РитейлСервисМенеджмент»). Проект В марте прошлого года в ТЦ «Мега Белая дача» появился самый большой в России 15-зальный кинотеатр. Возможность оказаться в мягком кресле Kinostar New York получили

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

4 000 человек. Одна из интересных отличительных особенностей этого проекта интерьерная отделка, стилизованная под архитектуру «столицы мира». На стенах собрана коллекция знаменитых видов города: Бруклинский мост, Таймс Сквер, Пятая авеню и др. Залы носят имена небоскребов - Вест Тауэр, Эмпайр Стэйт Билдинг. «Компания Rising Star Media - наш давний сетевой партнер (за время сотрудничества мы оформили два кинотеатра в Москве и два в СанктПетербурге), работа с которым при реализации комплексных проектов, складывается следующим образом. Для четкого соблюдения сроков, а также контроля качества изготовления, заказчик задействует не только силы своих сотрудников, но также и строительных организаций, начиная от отслеживания производственного процесса и заканчивая работой на объекте и его сдачей. Компании осуществляют координацию и технический контроль на условиях fee-development», - рассказывает менеджер проектов компании ReSeM Юлия Антипова. Недавно РПК ReSeM изготовила фасадные вывески для комплекса «Белая дача»: «Работа по проекту осуществлялась в два этапа. Комплексное оформление кинотеатра,

ключений в Мосэкспертизе; предоставление проектов в техническую службу ТРК «Мега Белая дача» позволит довести работы до финиша, а именно, осуществить монтаж конструкции. Одной из сложностей было совмещение трех надписей - «Киностар», IMAX и Coca-Cola, а также учет всех требований «Мега Белая Дача» по оформлению фасадов. Другая проблема заключалась в том, что инсталлировать на сэндвич-панели рекламные конструкции общим весом почти 1 000 кг, без установки несущей конструкции невозможно. Для этого мы подготовили два принципиально отличающихся предпроекта по устройству крепления металлозакладных к несущим колоннам здания, далее на основании одного из утвержденных вариантов разработали полный комплект проектно-конструкторской документации. Согласование решений проводилось нами совместно со строительной подрядной организацией «Ренессанс Констракшн» (Турция), которая возводила ТРЦ», говорит Юлия Антипова. www.mediarama.ru

Руководство «Мега» выбирает оптимальный вариант расположения неоновой композиции. Ожидается, что в июне все монтажные работы будут завершены. Соглашение Rising Star Media с IMAX по объекту «Белая дача» было подписано осенью прошлого года. Первый в России кинотеатр CocaCola IMAX, оборудованный цифровой проекционной системой, открылся в Kinostar New York в апреле. Привлечение нескольких участников - это значительное улучшение позиционирования мультиплекса, так как на один проект работают сразу несколько известных брендов. Оснащение кинотеатра оборудованием IMAX - весьма сложный и дорогостоящий процесс, ведь запатентованная технология проецирования IMAX в совокупности с цифровой системой объемного звучания погружает зрителя в «новую реальность», благодаря чему создается стереоскопическая иллюзия, и происходящее на экране становится трехмерным. Важная составляющая особенность развития сети - активное сближение со зрительской аудиторией. В кинотеатрах на постоянной основе проводятся промоакции и мероприятия, направленные как на привлечение новых категорий посетителей, так и на удержание уже существующего, постоянного их состава. Партнерами в промодеятельности традиционно выступают крупнейшие компании - лидеры других отраслей. По договору с IMAX и Coca-Cola, и в «Мега», и в «Метрополис» торговые знаки постарались гармонично вписать в концепцию мультиплекса: бренд вынесли в название залов, логотипы отобразили на лайт-постерах и прочих рекламоносителях в фойе. Помимо этого, спонсор получил возможность транслировать рекламные ролики перед началом кинопоказа, а также брендированную зону бара и эксклюзивные продажи напитков. Воссоздание в кинотеатрах атмосферы американских городов уже стало доброй традицией. Каждый объект сети - штучная модель, ручная работа. Стилистика дизайна каждого из них уникальна. В середине февраля в ТЦ «Метрополис» на Войковской открылся 12зальный Kinostar Miami. Осматривая фойе кинотеатра, оказываешься то среди отдыхающих на бархатных белых песках, то в центре ночного мегаполиса, то под сочными зелеными пальмами, и будто паришь над морской гладью - на полу раскинулось фотопанно с изображением океана и играющими солнечными бликами. В основе дизайна concession-зоны деловитость, эргономичность, функциональность, лаконизм форм. www.mediarama.ru

Наружное оформление Дизайн макетов всех конструкций разрабатывался немецкой компанией Achatz Arclitekten. «Для каждого кинотеатра они присылают нам technical book - готовый портфель, где учитывается все, начиная с цветов стен, шрифтов, размеров, технических описаний, заканчивая навигацией в кинотеатре. В процессе монтажа мы допускаем минимальные отклонения от габаритов. Иногда мы отходим от предполагаемого количества носителей. Например, в ТЦ «Метрополис» диаметр плазменных экранов, которые расположены в зоне бара, на 100 мм шире, и поэтому мы установили на три меню-борда меньше, чем предполагалось по эскизам», - отмечает Юлия Антипова. Лицевая поверхность объемных букв Kinostar на фасаде «Метрополис» выполнена из молочного акрилового стекла толщиной 3 мм производства Degussa (Германия) и окантована алюминиевым профилем толщиной 180 мм и декоративным профилем Elkamet. Высота каждой буквы составляет 1 400 мм. Изображение выполнено с помощью транслюцентных виниловых пленок Oracal, Германия. Задняя панель изготовлена из водостойкой фанеры, которая для улучшения светорассеивания окрашена внутри в белый цвет.

сеивающей виниловой баннерной ткани. Для аппликации использовались транслюцентные виниловые пленки Oracal. Каркас представляет собой сварную загрунтованную и окрашенную металлоконструкцию из профильных труб различного сечения глубиной 180 мм. Она оснащена системой натяжения с использованием резьбовых натяжителей-крючков. Это обеспечивает сильное и ровное закрепление ткани при любых размерах и, самое главное, возможность ее легкой смены, а также обслуживания электротехники. Боковины короба - крышки из композитного листа, оклеенного фоновой виниловой пленкой. Задняя стенка лайт-бокса высечена из стального оцинкованного листа. Для яркой равномерной засветки короба используются люминесцентные лампы и комплектующие фирмы Philips. «При реализации проекта Kinostar Miami наша компания принимала огромное участие как в интерьерном, так и в фасадном оформлении помещения. Работа по проекту была построена следующим образом: ReSeM разработала проект конструкторской документации на электрическую и техническую части, по которым впоследствии были получены положительные заключения от независимой экспертизы. Далее наши специали-

Газосветные источники света трубки в четыре нитки производства EGL (США). Необходимое напряжение обеспечивают трансформаторы производства F.А.R.Т (Италия). Световой короб, располагающийся под надписью Kinostar, состоит из трех частей, габаритными размерами 4740х780 мм - Miami, 1160х720 мм - вставка под звезду и 4540х780 «12 залов». Лицевая поверхность лайт-бокса выкроена из светорас-

сты подготовили проект по установке несущих горизонтальных направляющих и закладных под фасадные буквы совместно с проектом по электрической части, в котором указана потребляемая мощность всей вывески. Данные по технической и электрической части были переданы в компанию «Киноэксперт», выполняющую работы по согласованию проектов с ТЦ и координации всех участников проекта», - поясняет Юлия Антипова.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

37

Стоит отметить, что подрядная строительная организация ТЦ занималась этим проектом частично, установив только закладные, без горизонтальных направляющих, что увеличило срок монтажа, но не сместило дату открытия кинотеатра: «За это время компания ReSeM осуществила выезд на объект и провела экспертизу на предмет соответствия выданной нами КД и выведенных закладных элементов. Работы по установке конструкций на фасаде здания проводились в дневное время с привлечением спецтехники (автовышки)».

оформление проект

Интерьерный дизайн В интерьер мультиплекса плавно перекочевала индустриальная эстетика. Стиль декораций изящный, аутентичный, выстроенный на сочетании конструктивно выразительных деталей, металла, глянцевого пластика, хромированных поверхностей. Диваны обшиты красным кожзаменителем, выбор мебели продиктован тремя главны-

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

ми требованиями - отсутствие декора, практичность и четкость геометрических форм. Достоинства фактур использованных материалов подчеркнуты светильниками точечными, рельсовыми, подсветкой, закрепленной на кронштейнах. Все рекламные конструкции выдержаны в стиле хай-тек, яркие неоновые элементы общей концепции не противоречат. На входе гостей кинотеатра Kinostar Miami встречают объемные световые буквы Kinostar. Боковины выполнены из алюминиевого профиля толщиной 120 мм, задняя поверхность - из ПВХ толщиной 6 мм. Подсветка осуществляется неоновыми трубками EGL (США) по контуру в одну нить. По центру задней стены билетных касс расположился символ кинотеатра - «звезда». Лицевая поверхность высечена из ПВХ толщиной 10 мм и оклеена виниловой пленкой Oracal 641. Закреплен знак на дистанционных держателях с относом 10 мм от поверхности.

В зал представительского класса посетителей направляет надписьуказатель, дополненная логотипом Coca-Cola. Лицевая поверхность изготовлена из ПВХ толщиной 19 мм, закатанного виниловой пленкой Oracal 641-31 и 36. Фиксируется вывеска на дистанционных держателях с относом 10 мм от стены. В зоне кафе на стенах развешены меню-борды габаритными размерами 920х660х130 мм, выполненные с использованием алюминиевого профиля Dualcase, разработки компании Universal (Великобритания), с изображениями, выполненными с помощью полноцветной печати водными красками на материале Backlite. По такой же технологии изготовлены двусторонние poster-case с бумажными афишами киноновинок. Размеры носителей составляют 750х1355 мм. Большое внимание в мультиплексах уделяется оснащению зоны досуга. Во всех кинотеатрах сети есть game-zone и уютные лаундж-бары, однако специальный зал для юной аудитории - новшество, появившееся в ТЦ «Метрополис». Двери и стены Kidstar одеты в обои с мультяшными персонажами. Таким образом, детский зал становится не просто отдельным сектором комплекса, а волшебным уголком, в который хочется вернуться. «Но самую большую работу по интерьерному оформлению кинотеатра - поклейку 700 кв. м фотообоев тематики Miami, пришлось выполнять в несоответствующих технологическим требованиям условиях - нулевая температура и сквозняки в помещении. В связи с этим наша компания, чтобы уложиться в дедлайны, искусственно повышала температуру с помощью тепловых пушек и устанавливала временные ширмы из бруса и пленки в зонах, где проводились работы», - резюмирует Юлия Антипова. www.mediarama.ru

VIP-продвижение для VIP-аудитории Проект GN Interpartners по брендированию бара Grey Goose КРИСТИНА НОВИК

История бренда Водка Grey Goose появилась на мировом рынке 12 лет назад. На российский рынок бренд был выведен в 2007 году. К этому моменту водка Grey Goose завоевала прочные позиции среди мировых «ультра-премиум» брендов и позиционировалась как «самая вкусная водка в мире». Несмотря на то, что напиток производится и разливается в знаменитом городе Коньяк (Франция), концепция и идея Grey Goose принадлежит американцу. В долгой карьере миллионера Сидни Франка проект Grey Goose стал одним из последних и наиболее успешных.

оформление проект

Eurasia Marketing Communication Group (EMCG) - холдинговая структура, управляющая известными российскими агентствами в сфере рекламы, маркетинговых сервисов, бренд-консалтинга, интернет-коммуникаций и медиасервиса. Основные агентства холдинга работают на рынке более 10 лет. Более 200 специалистов в России, Украине и Средней Азии обслуживают таких клиентов, как Nissan, Paulig, Indesit, «Вымпелком», Castrol, LG Electronics, P&G, Visa, Bacardi RUS LLC., Media Markt, Red Bull, Ratiopharm, Ferrero, Oriflame, Рольф, Absolut и др.

В феврале коммуникационное агентство GN Interpartners (входит в состав холдинга EMCG) закончило реализацию проекта по брендированию зоны вылета в аэропорту бизнес-авиации «Внуково-3». Дизайн бара и прилегающей к нему лаунджзоны разработаны и оформлены с использованием элементов бренда Grey Goose по заказу компании Bacardi Rus LLC.

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

Изначально он придумал Grey Goose как идеальную водку для американского рынка товаров класса «люкс». В 1997 году, когда Франк презентовал Grey Goose, ему было уже под восемьдесят. Его самые смелые ожидания оправдались сполна: в США водка мгновенно возглавила рейтинги продаж высокоградусных алкогольных напитков, став символом роскоши, а бутылка Grey Goose стала нередко появляться на фото светской хроники «в компании» знаменитостей - любителей веселого образа жизни. Водка Grey Goose не раз выступала официальным алкогольным спонсором вечеринок в Беверли-Хиллз, церемонии вручения кинопремии «Оскар», благотворительного вечера «Русская Рапсодия» в Лондоне, открытия Каннского кинофестиваля2008, организованного Альбертом принцем Монако, и других светских мероприятий по всему миру, в том числе и в Москве. Водка также нашла признание и у профессионалов: на всемирном алкогольном чемпионате Grey Goose получил титул

World’s Best Tasting Vodka наряду с платиновой медалью, а Bevarage Testing Institute в конкурсе вин и спиртных напитков присвоил Grey Goose рекордное количество баллов за все время существования института - 96 из 100. Продукт имел такой успех, что в 2004 году бренд перекупила компания Bacardi за $2 млрд. Знаменитости, предпочитающие продукцию Grey Goose: Пэрис Хилтон, Аврил Лавин, Гвинэт Пэлтроу, Аэрин Лаудер, Линдси Лохан, Элтон Джон и другие celebrities. История сотрудничества Агентство GN Interpartners сотрудничает с компанией Bacardi Rus LLC с 2005 года. Первый проект был посвящен выводу на российский рынок виски Dewar’s. Затем было несколько нестандартных проектов с брендом Martini. Проект бара Grey Goose в аэропорту «Внуково-3» является одним из самых масштабных и красивых за всю историю сотрудничества GN Interpartners и Bacardi Rus. Одной из основных задач проекта было передать характер и имидж бренда, прочно закрепившегося за Grey Goose за рубежом - «celebrity в мире водки». При этом погружение в мир бренда было необходимо соединить с дегустацией как самого продукта, так и коктейлей на его основе. Специфика целевой аудитории (а это в основном «звезды» и знаменитости, бизнесмены - люди очень занятые, с плотным рабочим графиком) значительно сокращала набор возможностей для «контакта» и «разговора». Способ общения бренда и потребителя должны были отвечать самому изысканному вкусу и одновременно гармонично сочетаться со стилем жизни представителей ЦА. Агентству GN Interpartners удалось найти возможность, способ и место, в которых изначально «закрытая» аудитория оказывается расположенной к коммуникации. Grey Goose воспользовался возможностями и преимуществами зоны вылета аэропорта бизнес-авиации «Внуково-3» для знакомства с потребителями. www.mediarama.ru

Даже очень комфортабельная поездка на частном самолете предполагает предполетную рутину - регистрация, оформление багажа, таможенный досмотр. И, покончив с логистикой, потребитель наконец-то может расслабиться и провести небольшой период ожидания своего частного джета в баре за коктейлем. Производство Производство проекта оказалось длительным и многосложным. Для реализации проекта агентство GN Interpatrners привлекло не менее пяти компаний-подрядчиков, каждая из которых специализировалась на тех или иных видах работ. «Имена компаний-субподрядчиков мы не разглашаем. Это коммерческая тайна. Заказчик никогда не в курсе того, кто и как технически реализовывает его проект. Он получает только законченный продукт», - говорит Андрей Дубровский, продакшн-менеджер GN Interpartners. Агентство очень тщательно подошло ко всем нюансам реализации проекта. Креативный отдел подготовил 3D-визуализацию бара, далее подбирались материалы, которые скрупулезно согласовывались с заказчиком. Оформление бара должно было на 100% соответствовать уникальному имиджу бренда Grey Goose. «Мы красиво обыграли и преподнесли в новом интерьере все элементы брендинга, присутствующие на бутылке водки Gery Goose, - отмечает Андрей Дубровский. - В баре удачно расположились те же самые горы, гусь, логотип Grey Goose и его www.mediarama.ru

фирменный стиль, подсветка в виде французского флага, а также много стекла - символа кристальной чистоты». Стекло, искусственный лед, хромированный металл и игра света основные элементы в оформлении бара. Интересная и супернестандартная конструкция - это ледяная колонна, заполненная искусственным льдом с настоящими бутылками водки Grey Goose (44 бутылки, а всего в проекте задействовано 85 бутылок). GN Interpartners и Bacardi Rus сознательно использовали в оформлении бара только настоящие нераспечатанные бутылки водки. Аутентичность и дороговизна это дух бренда Grey Goose, поэтому ни о каких наполненных водой использованных бутылках, а также муляжах не могло быть и речи. Нарушение уникальной упаковки крышки было бы заметно невооруженным глазом, что недопустимо для премиум-бренда. При изготовлении ледяной колонны идея использования настоящего льда была отвергнута изначально. Его презентабельность могла обеспечить только невероятно мощная холодильная установка. А это было вдвойне бессмысленно, так как для декоративных целей настоящий лед выглядит недостаточно презентабельно, объясняет руководитель клиентской службы GN Interpartners Екатерина Гувакова. Поэтому было принято решение в пользу льда искусственного. Хотя и его подбор потребовал некоторых усилий и творчества. Искусственный лед должен был иметь неправильную форму, вы-

держивать давление с нескольких сторон, не проминаться. В поисках эффекта естественности и натуральности льда GN Interpartners перепробовал несколько разных материалов. Выбор остановили на пластике, акриле и других полимерах. Для придания ощущения холода использовалась голубая подсветка. Этот цвет придает натуральность льду и особую прохладу помещению. В центре стены за баром установлен экран, на котором в режиме нонстоп транслируется рекламный ролик Grey Goose (международный ролик предоставлен заказчиком). В баре играет фоновая приятная музыка, создавая атмосферу расслабленности и комфорта. В лаундж-зоне вокруг низких столиков стоят диваны и кресла. Особое место занимают четыре лежака (козетки), обитые белой кожей. «Сегодня мебель из белой кожи цвета слоновой кости является предметом модного, пафосного и дорогого интерьера. На козетках можно комфортабельно полежать и полюбоваться летным полем, потягивая коктейли, приготовленные на основе водки Grey Goose», - поясняет Андрей Дубровский. Заказом мебели из-за границы занимались операторы бара, имена которых GN Interpartners также не разглашает. В центре лаундж-зоны установлен огромный глобус - подарок Юрия Лужкова аэропорту «Внуково-3». При создании интерьера бара от глобуса отказаться было нельзя, и GN Interpartners удалось гармонично интегрировать его в новый антураж.

Агентство GN Interpartners - полносервисное коммуникационное агентство, созданное в 1995 году. Входит в международную сеть независимых коммуникационных агентств полного цикла Interpartners со штабквартирой в Брюсселе. Сеть Interpartners объединяет более 40 агентств на трех континентах, что позволяет локальным клиентам получать доступ к международному опыту. В конце 2007 года GN Interpartners вошло в состав коммуникационного холдинга EMCG.

Руководитель клиентской службы GN Interpartners Екатерина Гувакова

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

41

Сложности При строительстве брендированного бара агентству пришлось уладить множество формальностей с руководством «Внуково-3». Требовалось тщательно продумать и заранее утвердить график производственных работ, вписать сотруд- ников компаний-субподрядчиков в жесткую систему пропусков, минимизировать шумовые работы на объекте. Но благодаря лояльному отношению руководства аэропорта все эти вопросы удалось разрешить. Аэропорт шел на встречу во всех начинаниях.

Технические элементы интерьера Над барной стойкой установлен лайтбокс, отливающий фирменным синим цветом бренда. Шрифтовое написание названия бренда воспроизведено с высочайшей точностью, а буквы логотипа Grey Goose фактурно выступают на коробе и подсвечиваются изнутри. Изображение гор на бутылке водки Grey Goose символизирует «кристальную природную чистоту». Поэтому при создании интерьера бара изображение гор было использовано неоднократно: во внутреннем

оформление проект 42

«Строительство бара - это, в любом случае, стройка, где производственные шумы неизбежны. Большую часть работ нам приходилось выполнять в ночное время, когда в аэропорту меньше вылетов. Но даже ночью, как только появлялись пассажиры, нам поступала команда прекратить работы. Ничто не должно было их беспокоить. В результате, основная работа могла останавливаться даже на несколько часов», отмечает Андрей Дубровский. Официальный запрос на оформление пропусков в «стерильную зону» (предвзлетная зона, где распо-

лагается бар Grey Goose) занимает от 3 до 5 дней. Исходя из этого, в GN Interpartners чрезвычайно детально планировали график работ и подбирали для этих работ персонал. В итоге был утвержден список рабочих, где каждый человек выполнял свою строительную функцию. «В списке ни при каких условиях не должны были фигурировать лишние люди, а только специалисты, отвечающие за тот или иной участок работы. От этапа к этапу они сменяли друг друга. Это была интересная и многоступенчатая работа, результат которой с каждым днем приближался к идеалу», - делится впечатлениями Андрей Дубровский. «Процесс согласования проекта бара с аэропортом - это отдельная история, - говорит Екатерина Гувакова. - Перед началом строительства мы неоднократно встречались с главными инженерами, службой эксплуатации и другими службами аэропорта для детального обсуждения и утверждения проекта. Поскольку бар находится на территории аэропорта (а это особый объект, оснащенный сложными электронными системами), вопрос электрической безопасности проекта требовал отдельного внимания. Нам пришлось обратиться в специализированную компанию, рекомендованную «Внуково-3», для подготовки и дальнейшего утверждения с администрацией аэропорта электрического проекта нового бара». По словам представителей GN Interpartners, сложностей в процессе подготовки и реализации проекта хватало. Но в итоге многочисленные стороны, задействованные в проекте (а помимо рекламного агентства, компании-заказчика и непосредственного самого аэропорта в переговорах и согласованиях участвовали еще и операторы будущего бара и медийная компания OMD Optimum Media, занимавшаяся размещением), сумели договориться обо всех деталях. Бар был построен и открыл свои двери для «очень важных гостей».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

www.mediarama.ru

пространстве бара, в нижней части барной стойки, на основании ледяной колонны. За счет специальной подсветки горы кажутся объемными. В результате вся внутренняя отделка бара оставляет ощущение кристальной чистоты и прозрачности. В интерьер бара была также интегрирована еще одна деталь, присутствующая на бутылке Grey Goose - французский флаг. На внутренней стене бара расположено несколько светильников, имитирующих французский триколор с соответствующей подсветкой. Светильники потребляют нормативное количество электроэнергии. Еще одно ноу-хау бара Grey Goose - это уникальная штора, дизайн которой был разработан креативным

отделом GN Interpartners. «Штора сделана из стеклянных бусинок, рассказывает Екатерина Гувакова. Мы очень долго подбирали материал для нее, ведь его качество и внешний вид должны были отвечать премиальности бренда. Штора сделана из голубых и прозрачных бусин. Голубые использованы для фона, а из прозрачных бусин складывается www.mediarama.ru

главный символ водки Grey Goose гусь». Конструкция оказалась нелегкой, признается Андрей Дубровский. Поэтому крепеж пришлось усиливать металлическим швеллером. Штора элегантно отгораживает мягкую зону отдыха от бара. Столы - также очень интересная деталь интерьера. Это составная конструкция, низ которой сделан из хромированного металла, а верхняя часть - из натурального дерева. Данный ансамбль поддерживает стиль hi-end эклектики, в основе которого такие направления: сдержанный футуризм и природная чистота, естественность. В центре стола, в качестве его нестандартного продолжения, закреплена элегантная металлическая фигура гуся.

Столы гармонично сочетаются с жалюзи, которые также забрендированы логотипом Grey Goose при помощи специальных пленок и текстурирования. Часть жалюзи всегда приоткрыты, чтобы клиенты могли беспрепятственно смотреть в окно. На оконных стеклах также присутствуют изображения фирменного гуся, однако в глаза это не бросается.

Таким образом, брендинг Grey Goose максимально вписан в интерьер бара, оставаясь при этом гармоничным. Заключение «При сдаче проекта клиенту нам было очень приятно услышать позитивный отклик, - вспоминает Екатерина Гувакова. - Клиенты признались, что обычно конечный результат в той или иной степени отличается от первоначальной 3D-модели объекта или интерьера. Но бар Grey Goose стал исключением. Мы настолько точно попали в цель, насколько это возможно». Стоимость проекта покрыта коммерческой тайной. Можно сказать одно - продвижение бренда Grey Goose всегда масштабно, пафосно и дорогостояще. В Англии, например, в одном из проектов по его рекламной поддержке принимал участие певец Элтон Джон. Все доходы от продаж Grey Goose тогда были перечислены в благотворительный фонд помощи раковым больным, одним из учредителей которого является британская попзвезда. Руководители GN Interpartners считают, что они полностью выполнили задачи, поставленные клиентом. Агентству удалось найти место, где целевая аудитория водки Grey Goose представлена в концентрации 100%. Дизайнерские идеи и качество исполнения интерьера бара Grey Goose создают у посетителя ощущение, что он уже где-то за рубежом, но точно не в России. Европейская атмосфера заведения под патронатом элитарного бренда позволяют почувствовать себя «гражданином мира». В итоге коммуникация погружает потребителя в мир бренда и успешно работает. «Многие проекты брендов компании Bacardi Martini были реализованы в аэропортах. Ведь аэропорт - это первый шаг к путешествию. А путешествия - это мечты, новые ощущения, яркие впечатления и знакомства. Бренды Bacardi активно развивают в своих коммуникациях идею сопровождения потребителя в мир открытий и путешествий. Эту стратегию иллюстрируют такие проекты, как брендинг аэропорта «Домодедово» в стиле Asti Martini, мультиэкранные электронные часы Martini в аэропорту «Шереметьево2», бар Grey Goose во «Внуково-3», подытоживает Екатерина Гувакова.

Продакшн-менеджер GN Interpartners Андрей Дубровский

Творческая группа: Клиент - Bacardi Rus LLC, бренд Grey Goose. Креативный директор - Эльдар Джинчарадзе. Арт-директор/дизайнер - Антон Бескрайний, Сергей Казачков. Производство - Андрей Дубровский. Менеджмент проекта - Екатерина Гувакова, Алексей Баранов. Размещение - OMD Optimum Media.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

43

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

К ВЕРШИНАМ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВА На плаву NOAZ держат постоянные клиенты

Для родного города в сотрудничестве с сестринской компанией Smithcraft рекламная мастерская Northern Arizona Sign Co. смонтировала щит-указатель на постаменте с каменной кладкой. Фасадная панель подготовлена методом водоструйной резки.

(Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за май 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com) Многие персонажи, о которых ведется речь в этой рубрике, становятся рекламными дизайнерами по счастливой случайности. У нашего сегодняшнего героя Фила Киси (Phil Keesee), управляющего мастерской Northern Arizona Signs (Флагстафф), страсть к сайнмейкингу заложена в генах. С 15 лет он начал изучать профессию в магазине вывесок Graphics Hardware, который владел его отец Ларри Киси (Larry Keesee). Впоследствии салон визуальной рекламы приобрела компания SmithCraft Signs (Феникс), где Ларри по совместительству работал арт-директором. В конце 80-х гг. Фил увлекся информационными технологиями и окончил по этой специальности Университет штата Аризона. Однако карьера программиста привлекала его все меньше и меньше. Несколько лет он занимался разработкой дизайнмакетов в SmithCraft, а затем занял в студии должность супервизора по компьютерной графике.

Всю информацию о происходящем на рынке он собирал «из первых рук». «Когда я трудился в SmithCraft, год от года рос спрос на полноцветную печать. Поэтому я решил заняться изготовлением вывесок на собственной производственной базе и ничуть не прогадал», - рассказывает Киси. В годы становления компании конкуренция в области печати фотографий и репродукций не была такой интенсивной. Но когда во Флагстаффе стали повсеместно открываться лаборатории цифровой графики, студия Киси Northern Arizona Signs (NOAZ) сфокусировалась на изготовлении outdoor-конструкций.

У штурвала своего корабля В 1997 году Филу Киси представилась блестящая возможность открыть собственное арт-бюро. В развитии бизнеса ему очень помогли профессиональные наработки прошлых лет.

44

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #5 (148) 2009

«Большинство фирм в регионе сегментируют свои услуги. К примеру, YESCO специализируется на инсталляции светотехнического оборудования, другие РПК - на широкоформатной печати на баннерной или пленочной основе. Мы же стремимся адресовать свои предложения самой разной аудитории и предлагаем клиентам комплексное обслуживание», - заключает хозяин NOAZ Фил Киси. Изготовление электрических вывесок NOAZ делегирует своей сестринской компании SmithCraft. Однако все работы по сборке световых конструкций студия Киси выполняет своими силами. «Мы довольны объемами заказов. В настоящий момент в сотрудничестве со Smithcraft, наше дизайн-бюро оказывает полный цикл услуг по созданию и размещению наружной рекламы», - резюмирует Киси. Недавно NOAZ открыла второй цех. Теперь производство делится на два участка: «черновых работ», который укомплектован необходимым оборудованием для фрезерования, резки, сварки и покраски листовых материалов; и «чистовых работ», где есть все для печати, раскроя виниловых тканей и оклейки панелей ПВХ, ДСП, МДФ и др. Сейчас производственные площади увеличились до 2700 кв. м, и загрузка нового направления идет довольно успешно. Мастерская воплощает в жизнь практически все виды наружной рекламы в таких городах, как Вилльямс Алюминиевую лицевую панель для консольной вывески мастера покрыли порошковой краской. Заказчик - магазин инвентаря и оборудования для ресторанов The Seasoned Kitchen в торговой части Флагстаффа

Вывеска для кофейни Late for the Train в зоне старой заправки

Вывеска-сэндвич, изготовленная по заказу Университета Северной Аризоны (Northern Arizona University), состоит из скрепленных панелей вспененного HDU и МДФ. Габаритные размеры - 1х1,5 м.

(Williams), Винслоу (Winslow), Пейдж (Page) и Холбрук (Holbrook). Реже всего бригады NOAZ выезжают в Седону (Sedona) - сердце туристической жизни региона. Очень сложно соперничать с местными сайнмейкерами, которые активно отстаивают свою территорию и сложившиеся порядки, признается Фил Киси. Завоевание клиента Раньше львиную долю заказов компании составляли инсталляции для национальных компаний. Теперь на них приходится только 25% оборота. «В кризис нужно говорить не столько об угрозах, сколько о том, как превратить их в возможности для потенциального роста. Раньше нам приходилось монтировать носители предельно быстро. На данном этапе объемы строительства упали, откладывается развитие многих сетей, поэтому проекты по наружной отделке приходится сворачивать», - говорит Киси. Непосредственное соседство с Великим Каньоном предоставляет море возможностей - NOAZ находится в 80 км от его южного склона. «Мы обслуживаем сети ресторанов, гостиниц, кемпингов и всю близлежащую туристическую инфраструктуру. Плюс ко всему, большое количество гостей притягивает историческая трасса №66 - Mother Road, пролегающая через Флагстафф», - рассказывает Фил.

Город находится на высоте 2133 м над уровнем моря и уже стал излюбленным местом отдыха горнолыжников и сноубордистов. Большинство зданий здесь находится в муниципальной собственности, цены на частные дома весьма высоки. Вдобавок, во Флагстаффе правила размещения и согласования рекламы устанавливает строгий архитектурно-художественный регламент. К примеру, он жестко лимитирует размер поверхностей рекламных конструкций и запрещает использовать на улицах LED-дисплеи. «За 12 лет работы мы обеспечили себе уникальные позиции на рынке, поэтому из этого шторма выйдем победителями», - заключает сайнмейкер. Флагманские проекты Студия Киси спроектировала фасадную вывеску для магазина инвентаря и оборудования для ресторанов The Seasoned Kitchen, находящегося в деловой части Флагстаффа. Дизайн композиции Фил разрабатывал вместе с отцом Ларри. Лицевая часть выкроена из листового алюминия толщиной 63 мм и окрашена черной и медной порошковой эмалью. К фризу вывеска крепится на консоль на существующий выступ. Обыгрывая кулинарную тему, дизайнеры решили сделать главную панель в форме горшка. «На нее мы прикрепили два венчика, которые принес хозяин лавки, и декорировали

их медной пленкой 3M», - рассказывает сайнмейкер. Неординарная отдельно стоящая вывеска появилась рядом с кофейней на территории бывшей автозаправки. Алюминиевые панели покрыли акрилово-полиуретановой краской и украсили аппликациями из виниловой пленки 3M Controltac. Конструкция имитирует кусочек железной дороги: деревянные шпалы мастера NOAZ прикрутили к настоящим рельсам, предоставленным заказчиком. Гордость фирмы - указатель при въезде во Флагстафф. Конструкция представляет собой стальную панель, обработанную с помощью аппарата для водоструйной резки и вмонтированную в лесопильную раму. Опирается вывеска на два блока с каменной кладкой. На общем фоне компания выгодно выделяется тем, что занимается выставочной графикой. NOAZ уже бралась за проекты для национальных парков Grand Canyon и Sunset Crater National Park, а также монумента, представляющего собой старинные индейские поселения - Wupatki. В качестве материалов в реализации проектов использовались высококачественные виниловые ткани Lexjet, ламинаты PreLume DisplayFlex и самоклеящиеся белые пленки GraphicMount. Все они запечатывались на собственном HP DesignJet 5500.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #5 (148) 2009

45

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркутске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте, полноцветная широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и полиграфическая продукция, пластиковые карты. Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18, 4519-71; bee@bee.bratsk.net.ru, www.bee.irk.ru. Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78-81, 53-38-53, 24-41-62.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рек ламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наружной рекламы любой сложности; развитая сеть билбордов, динамических конструкций; брандмауэры, крышные установки; разработка фирменного стиля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гостиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru

ВЛАДИКАВКАЗ

САМАРА «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брилки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага,сетка), размеще ние на рек лам ных кон струк ци ях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31.

ВОЛГОГРАД «ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для рекламы из Китая: композитные алюминиевые панели Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобильные выставочные конструкции, Электронные балласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, 163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru; www.region-z.ru

ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.

НАЛЬЧИК

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобон дом), ке ра мог ра ни том, из го тов ле ние стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

КАЗАНЬ «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01. Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24 «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru.

КРАСНОДАР «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 40 лет Победы, д.39. Тел.: (861) 257-76-06 Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Адлер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки; - брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru

НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-9349, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), полноцветная печать, оформление массовых мероприятий, дизайн интерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru.

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru

Журнал «Эксперт. Оборудование» С апреля 2009 года журнал издается B2B-группой «Эксперт-Медиарама», совместным предприятием медиахолдинга «Эксперт» и издательства «Медиарама». Периодичность выхода - ежемесячно. Тематика: металлообработка, деревообработка, полимерные материалы, обработка отходов, склады/логистика, машиностроение и др. Целевая аудитория - генеральные директоры и главные инженеры промышленных предприятий России. Формат - А4. Тираж - 12000-15000 экземпляров. Выпускающий редактор Мария Винникова (maria@mediarama.ru). Подписаться на журнал можно по тел: +7.495.730.0192 или через интернет: http://obo.mediarama.ru. По вопросам размещения рекламы обращаться к коммерческому директору Алексею Ярыгину: +7.910.418.5248.

Владельцам заводов, земель, пароходов...