издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #5 (201) 2014
FESPA DIGITAL – ЛУЧШИЕ ИДЕИ И РАЗРАБОТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА
СОДЕРЖАНИЕ 6
ТЕХНОЛОГИИ опрос FESPA Digital-2014: на рекордной волне
6
опрос участников майской выставки в мюнхене
оборудование Трехмерная реклама: 3D-моделирование или станки с ЧПУ
26
фоторепортаж Один день на заводе Zund
30
РЕДАКЦИЯ
практическая польза субтративных чпу-технологий и трехмерного проектирования для наружной рекламы
ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Шахова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Алексей Ярыгин ВЕРСТКА Максим Гончаров
КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:
30 С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.
Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657. E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 30.05.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».
Наталья ПЕТЛЯКОВА, вицепрезидент Media Arts Group, Trade & Consumer Marketing
1 Екатерина ИОНОВА, руководитель отдела маркетинга компании LRT
Сергей КАРПУК, начальник участка «Тривижн» компании «Фавор-Гарант»
5 Дмитрий ВЕДЕНЕЕВ, директор РА «Рекламный мир» (Казань) Екатерина ПУШКИНА, управляющий директор BE! Promo/a part of BE!MA
Александр ГАЛЬЧЕНКО, главный специалист по полимерным материалам компании «ГельветикаТрейдинг» 7 Алексей БАБЕНКО, директор филиала компании Gallery во Владивостоке 8 Владимир МАЛАФЕЕВ, директор по стратегическому развитию MediaSelection Елена ГРИНИНА, генеральный д и р е к т о р Draftfcb Moscow (входит в Media Arts Group)
Александр УДОД, коммерческий директор ТД «Папиллонс»
18 Наталья САМОЙЛОВА, исполнительный директор компании «Реклама-Сервис»
9 Инесса МОЛОДКИНА, директор департамента по маркетингу и продажам компании Gallery
19 Илья СЛУЦКИЙ, член совета акционеров Меdia Arts Group
10 Андрей КЕБЛУШЕК, основатель компании Megaink и акционер компании INX Digital 11 Андрей МАКАЧЕВ, президент компании «Смарт-Т» Госман КАБИРОВ, директор представительства компании «Дизайн мастер» (Казань)
Дмитрий СИБИЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «GMPРуссКом» 28 Нана ХАРГИЯНОВА, генеральный директор компании Big & Bright
17
Александр ГЛЕгенеЗЕРОВ, ральный директор компании «Экспо Графика»
6 Николай ДАНИЛОВ, генеральный директор FCBi, Media Arts Group
12 Владислав АНГЕЛИДИ, директор компании «Викан-Экспо» 15 Алексей ГУРОВ, генеральный директор РПК «Акведук наружная реклама»
23 Дмитрий ГРИБКОВ, директор департамента продаж и маркетинга компании Russ Outdoor
Вадим КУЗНЕЦОВ, президент компании «М.Ф. Про» Инна ЧЕРКАСОВА, директор департамента по работе с персоналом компании Russ Outdoor Олег ВОЛКОШ, президент Media Arts Group
29 Рамиль КАМАЛИЕВ, директор РА «Панорама» (Казань) Екатерина ФРОЛОВА, директор по развитию РА «Эпицентр» (Тамбов)
30 Михаил ПОГОРЕЛЬСКИЙ, генеральный директор компании «Неон Люкс»
дни рождения / июньмаркетинг
www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
5
FESPA Digital-2014: на рекордной волне
технологииопрос
Опрос участников майской выставки в Мюнхене
Выставка FESPA Digital зарекомендовала себя как наиболее авторитетное и влиятельное событие в индустрии цифровой печати, и участие в нем для экспонентов является особым показателем престижа и значимости своей компании на рынке. В этот раз международное print-шоу расположилось на 37 тыс. кв. м и стало самым масштабным за всю свою 52-летнюю историю. Выставка продолжает демонстрировать стабильный рост не только по экспозиционной площади, но и по количеству иностранных и российских участников. Для всех игроков рекламного рынка это поистине бездонный океан возможностей. Нырнув в него поглубже, каждый посетитель может изучить новые бизнес-модели, инновационные технологии и спектр их применения и тем самым открыть для себя новые горизонты прибыльности. Форум предоставил возможность каждому, кто имеет непосредственное отношение к print-индустрии, продемонстрировать свои лучшие идеи и разработки, получить признание профессионалов, расширить круг общения и дилерские сети. Рекордная площадь экспозиции говорит о позитивных трендах в отрасли. В этом году более 400 компаний со всего земного шара представили на суд аудитории феноменальный ассортимент продуктов и услуг, включающий новинки в области программного обеспечения, расходных материалов и оборудования для широкоформатной цифровой печати, текстильной печати, декорирования одежды и предметов интерьера, трафаретной печати, производства цифровых вывесок, финишной отделки и др. В рамках данного обзора мы спросили участников print-шоу о тенденциях развития их компаний, свежих решениях и конкурентных преимуществах. Посмотрим, как в этом году они сдали свой важнейший зачет.
1. Расскажите об основных направлениях развития вашей компании. 2. Какие новые модели оборудования и инновационные технологии вы продемонстрировали на выставке? 3. Расскажите о конкурентных преимуществах представленной вами продукции. 4. Расскажите о значении выставки для деятельности вашей компании.
6
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
Иван Клушин, генеральный директор компании Signart, официального дистрибьютора компании Durst в России и странах СНГ:
1. Актуальные направления деятельности нашей компании – это развитие нашего сервисного отдела, улучшение качества обслуживания клиентов в период гарантийного и постгарантийного срока. Кроме того, это дальнейшее усиление складских программ, реализации запчастей и расходных материалов для того, чтобы обеспечить всем необходимым быстро растущее количество наших клиентов. В конце прошлого – начале этого года мы осуществили большой объем поставок оборудования индустриального класса. Такие машины используются уже для высокотиражного изготовления POS-конструкций, а также в таких отраслях, как деревообработка.
www.mediarama.ru
2. А это все представленные здесь модели – Durst Rho 1030, Durst Rho 1012, Durst Rho P10 200HS, Rho P10 250HS. Эти машины – прямое развитие оборудования прошлого поколения, но с увеличенной производительностью и расширенным набором функций, которые требуются как раз при работе в промышленном масштабе. Новые линейки оборудования на нашем стенде демонстрируют увеличенные по сравнению с предыдущими представителями скоростные характеристики и качество, сопоставимое с другими печатными технологиями. 3. Конкурентные преимущества у нас представлены во всем. Если мы будем сравнивать наши машины с аналогичными образцами других производителей качественной техники, мы обратим внимание на то, что оборудование Durst более универсальное. Машины с мини-
мальным количеством дополнительного оборудования работают с большим разнообразием как рулонных, так и плоских материалов. Второе ощутимое преимущество – это скорость. Наше оборудование не только быстрее, но и надежнее и дешевле, чем аналоги конкурентов. 4. Для нас FESPA – одна из ключевых выставок в отрасли производства рекламы, в частности POS-конструкций. Выставка проходит ежегодно, сама по себе отлично организована, концентрирована по тому направлению, к которому относится наше оборудование. Выбирать новую технику сюда стекается большое количество посетителей из регионов, в которых мы представлены. В целом, это очень удобная площадка, первейшее место, где мы общаемся с потенциальными и постоянными клиентами.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
7
2–3. В рамках шоу представлены разные модели оборудования, начиная с самых маленьких машин Breeze и заканчивая самыми большими Allegro. Почетным экспонатом стала Avalanche Hexa – одна из самых быстрых машин для прямой печати по тканям на рынке. Одно из главных преимуществ нашего индустриального оборудования – в том, что оно работает режиме 24/7 круглый год. Плюс ко всему, необходимо отметить инновационную универсальную технологию NeoPigment. С ее помощью вы можете работать на одном принтере с широким спектром текстильных носителей на одних и тех же чернилах. При этом, в сравнении с привычными методами текстильной печати, процесс окрашивания тканей является более экологически безопасным, что подтверждено стандартами Oeko-Tex и GOTS. 4. Это очень важное и масштабное шоу для нашей компании, так называемое «окно в Европу». Многие люди, которые не знакомы с нашими инновационными разработками, приятно удивляются новинкам, представленным на стенде. В России мы традиционно участвуем в трех выставках, две из которых посвящены достижениям в области текстильной промышленности, а третья – это осенняя «Реклама». Офер Бен Зур (Ofer Ben Zur), президент и технический директор компании Kornit Digital (справа), Габи Селигсон (Gabi Seligsohn), генеральный директор компании Kornit Digital: 1. Компания Kornit Digital традиционно сильна в направлении прямой печати по текстилю и предметам одежды. В последнее время мы в значительной степени сконцентрировались именно на этом сегменте, и можем в полной мере причислить себя к ветеранам индустрии цифровой текстильной печати. С годами росли
Холгер Наумбург (Holger Naumburg), директор по маркетингу и рыночному развитию компании HP Latex в Центральной и Восточной Европе:
1. Первое направление развития для нас – это дальнейшее продвижение на упаковочном рынке, в частности, в сегменте решений для гофроупаковки. Вторым направлением является развитие стратегически важного сегмента латексной печати. В прошедшем году компания HP пополнила семейство принтеров Latex моделью HP Latex 3000. Наша главная цель – помочь рекламно-производственным фирмам, крупным поставщикам полиграфических услуг наладить выпуск продукции с высокой добавленной стоимостью, сочетая высокое качество, производительность и универсальность использования. Модели HP Latex инсталлировали
технологииопрос 8
наши возможности, благодаря чему сейчас мы выпускаем оборудование для бизнеса самого разного уровня. И в этот процесс активно вовлекаются наши субподрядчики. Мы продолжаем стремительно расширять ассортимент оборудования для прямой печати по тканям, а также начинаем осваивать сегмент рулонной печати. На выставке мы с радостью демонстрируем образцы, выполненные с помощью рулонной техники, которые позволят вам в полной мере оценить успешность данных решений.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
более чем 17,5 тыс. заказчиков по всему миру. Мы акцентируем внимание на том, что латексная технология дает возможность компаниям позиционировать себя как экологически ответственных игроков. 3. Улучшенные свойства чернил HP Latex и их способность ложиться на гибкие материалы делают их идеальным решением для наружной рекламы. К примеру, их можно использовать в транзитной рекламе – они устойчивы к воздействию света, а виниловую пленку легко можно как наклеить, так и демонтировать. Применять
www.mediarama.ru
их можно на строительных сетках, на баннерах и прочих наружных носителях: латексные краски не снижают гибкость запечатываемого материала. В сравнении с изображениями, отпечатанными на сольвентном оборудовании, готовые отпечатки, изготовленные на принтерах серии HP Latex 3000, показывают более высокую стойкость к царапинам и абразивным воздействиям. Благодаря специальной функции оптимизации расхода чернил скорость принтеров заметно увеличивается, а расход энергии снижается.
Идея применения латексных чернил в декоре подстегнула воображение многих интерьерных дизайнеров. Все охотнее они используют латексную печать для отделки напольных и настенных покрытий, оформления текстильных элементов и мебели. 4. Для нас эта выставка – очень важная площадка, на которой мы встречаемся с клиентами как из индустрии трафаретной печати, так и из смежных отраслей. В том числе, здесь мы можем обрести новых заказчиков, работающих на рынке упаковки.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
9
печатных головах Fujifilm Dimatix с каплей 14 пл и скоростью 400 кв. м/ч. Данный принтер построен на так называемой «эластичной» архитектуре, что позволяет нашим клиентам в будущем обновлять машины в соответствии с требованиями рынка, не производя глубоких интервенций в оборудование. Onset R40i печатает на новейшем поколении красок (OL) с пониженным уровнем запаха, разработанных для гофрокартонного и упаковочных рынков. Полная автоматизация, разработанная совместно с Hoster, позволяет вам увидеть полный цикл производства. В этом году Fujifilm представляет обновленную модель Uvistar Pro8 W с белым цветом, где благодаря технологии с переменным размером капли (40/20 пл) возможна печать на текстиле для световых коробов, пленках для автомобильной графики, а также материалах для интерьерного оформления. Пополнился и модельный ряд Acutiy. К уже известным и хорошо зарекомендовавшим себя Acuity Advance Select HS и Acuity LED добавился и новый Acuity F – с вакуумным столом 2,5х3м, новыми УФ-лампами, обладающими увеличенным на 40% сроком службы, автоматической системой очистки голов. Для данной модели
мы разработали и новую серию красок WI, которые характеризуются высокой адгезией. Говоря о красках, не могу не упомянуть еще одну новинку – чернила серии KV, разработанные для термоформовки. Также на стенде вы можете увидеть модель КЕК принтера Vybrant F1600 с уникальной технологией Fuze, сочетающей в себе лучшие свойства сольвентной и УФ-печати. 3. Считаю, что сегодня, благодаря огромному опыту, накопленному в сфере струйной печати, богатому портфолио различных продуктов, развитию новых технологий, сотрудничеству с такими компаниями, как Inca Digital, наш клиент может быть абсолютно уверен, что, приобретая продукты Fujifilm, он получает самый инновационный продукт. При этом готовое решение отличается высоким качеством, рентабельностью, надежностью и безупречным уровнем поддержки, позволяющим удовлетворить самым разнообразным потребностям рынка. 4. FESPA является для нас основной выставочной площадкой в году. Здесь мы представляем посетителям свои последние разработки, рассказываем о своих будущих проектах, а также получаем возможность встретиться с новыми клиентами и лучше понять требования рынка.
технологииоопрос
Егор Лысов, управляющий московским представительством Fujifilm Speciality Ink Systems Limited: 1. Одним из приоритетных направлений нашей деятельности на протяжении последних лет является развитие цифровой УФ-печати. Именно наша компания признана пионером в области производства УФ-отверждаемых красок. И сегодня, благодаря инвестициям в разработку данной технологии, мы являемся одним из ведущих игроков в этом секторе. Помимо этого, компания Fujifilm несколько лет назад взяла курс на системные продажи, предоставляя своим клиентам полный спектр товаров, необходимых для успешного ведения собственного бизнеса. 2. В этом году нами представлены несколько новых моделей оборудования. В индустриальном сегменте наша компания продемонстрировала новый Inca Onset R40i, печатающий на
10
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
Виктор Миленин, руководитель проекта компании «ОктоПринт Сервис», официального дистрибьютора компании Zund в России:
1. Наши основные задачи: двигаться вперед, не останавливаться; продавать больше, не снижая качества как продаж, так и работ по установке, монтажу и запуску в эксплуатацию оборудования. Другие направления развития – повышение качества поддержки наших клиентов, в том числе технических консультаций и постгарантийного сервиса; расширение склада расходных материалов и запчастей оборудования. Появилась приятная тенденция – наши
клиенты начинают понимать, что для работы с разными материалами нужны различные типы ножей, фрез, и, соответственно, положительно оценивать то множество инструментов, которое предлагается фирмой Zund. А компания Zund обращает пристальное внимание на ассортимент и качество инструментов, расширяя и улучшая их, делая эту продукцию дешевле и доступнее. Движению вперед сопутствует и способствует увеличение числа сотрудников группы Zund в нашей компании. 2. Не совсем правильно говорить о новых моделях оборудования. Срок жизни режущих плоттеров обычно намного более десяти лет, поэтому швейцарские инженеры примерно один раз в десяток лет разрабатывают новое поколение
техники, и это поколение постоянно развивается и совершенствуется. В 2008 году фирма Zund впервые показала плоттеры третьего поколения – серию G3, и сначала это были плоттеры большого размера. Примерно через год начали производиться плоттеры меньших размеров – серия S3, при этом стоимость новых машин практически не изменилась по сравнению с предшественниками. На стенде демонстрируется полностью автоматизированная промышленная система цифровой резки на базе небольшого плоттера S3 M-800 с автоматической загрузкой и разгрузкой материалов. Такое решение практически не требует присутствия оператора: вся его работа фактически сводится к тому, чтобы загрузить новую пачку листов и убрать готовый крой. Новая
СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro
ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
11
Илья Князев, региональный менеджер компании Agfa Graphics: 1. Как и прежде, на текущий момент мы делаем акцент на оборудовании индустриального класса. Согласно нашим ощущениям, на рынке растет спрос на оборудование топового сегмента, а по среднему классу оборудования мы наблюдаем некую стагнацию. Вот почему основные усилия мы прикладываем к совершенствованию техники в сегменте выше среднего. В рамках экспозиции наибольшее количество новинок представлено в серии оборудования Titan. Здесь показаны и новые красочные системы, и новые системы подачи носителей, и новые скорости.
новыми и новыми опциями. Например, изначально можно приобрести самую простую конфигурацию, без опций автоматизации, а потом шаг за шагом превратить ваш станок в полный автомат BHS. Немаловажную роль в обеспечении удобства работы, повышении производительности плоттеров Zund играет специальное программное обеспечение ZCC. В том числе и благодаря ему обновление оборудования происходит «безболезненно», оно позволяет экономить время и материалы, сокращать время настройки и подготовки работы. 4. FESPA – ключевое отраслевое событие, где можно увидеть новинки как по направлению цифровой печати, так и цифровой резки. Для нас эта выставка имиджевая, это прежде всего место, где мы можем показать «товар лицом». Здесь нас посещают клиенты со всего мира, мы можем общаться с коллегами – менеджерами партнеров Zund со всего света. Хотя стоит заметить, что пока тенденция сохраняется: российские посетители, в первую очередь, больше смотрят и ищут «свои» модели принтеров. Понимание того, насколько необходима в производстве финишная обработка, приходит позже.
2. На выставке FESPA состоялся премьерный показ планшетных принтеров Jeti Titan S и HS. В частности модель Titan HS использует печатные головки Rico пятого поколения, что позволило сделать каретку с меньшим количеством головок, а также обеспечить более высокие скоростные параметры и качество печати на выходе. Кроме того, в рамках экспозиции прошли первые тестовые испытания модернизирован-
технологииопрос
функция «Тандем» также позволяет автоматизировать труд оператора, практически непрерывная работа обеспечивается за счет разделения рабочей области на две зоны, вакуумный прижим в каждой из которых управляется независимо. Пока идет раскрой листа в одной зоне, оператор снимает готовый крой из другой зоны и укладывает там новый лист. Таким образом, в процессе работы оператору приходится только поочередно менять листы. Другие продемонстрированные на стенде опции – устройство размотки баннерных тканей с минимизацией образования морщин, одновременная работа на одном плоттере двух фрезерных шпинделей. 3. Первое и главное отличие нашей техники от аналогов – профессиональный подход фирмы Zund к повышению производительности при работе на плоттерах. И максимальная скорость оборудования не является основным фактором, как обычно принято считать. Инженеры Zund анализируют все этапы раскроя и ищут пути снижения потерь времени при работе. Отсюда и множество опций автоматизации и механизации: плоттер не должен ждать оператора. А модульность оборудования позволяет владельцам плоттеров Zund всегда поспевать за изменениями на рынке, дополняя свою машину
12
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
ных моделей Anapurna серии i. Имеются в виду модели Anapurna M 3200i и 2050i. Гибридные принтеры выполнены в новом дизайне, используют новые печатные головки Konica 1024i, готовы к интеграции с автоматической системой подачи картона ABF. Если так можно сказать, эта система стала более пассивной и позволяет максимально стабилизировать подачу носителей, за счет чего выросли и качество готовых отпечатков, и скоростные характеристики оборудования. Скажем, модель Agfa Anapurna M3200i RTR, выпуск которой был приурочен к ведущей европейской выставке цифровых печатных технологий, обрабатывает в 6-цветной конфигурации (CMYKLcLm) рулонные материалы шириной до 3,2 м с предельной скоростью 116 кв. м/ч. Опционально принтер комплектуется системой для одновременной печати по двум рулонам шириной до 1,524 м, а также системой для запечатывания сетки без подложки. 3. Самое главное преимущество нашей техники – это надежность. Оборудование работает в режиме нон-стоп 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Сохраняя такие важные свойства, как устойчивость и надежность, компания Agfa добилась высоких скоростей и качества печати такого класса техники. 4. Это центральная выставка для производителей техники данного сегмента, серьезное событие для всех нас. Если в отрасли традиционной печати внимание к выставкам заметно ослабевает, то в секторе цифровой струйной печати мы наблюдаем неугасаемый приток посетителей.
www.mediarama.ru
Павел Кузьменко, глава представительства компании Roland DG в России и странах СНГ: 1. Основной элемент нашей политики – предоставление широчайшего спектра инструментов для реализации творческих идей заказчиков. В частности, мы продолжаем упрочивать свои позиции в сегменте экосольвентного оборудования. Здесь в рамках выставки представлена широкая линейка таких принтеров с функцией резки серии VS, SP, XR. Вдобавок в этом году на FESPA мы презентовали новую модель, которая придет на смену популярному в России принтеру VersaArtRE-640, без спецфункции резки. Название машины пока не анонсировалось. Другие направления, на которых мы активно фокусируемся – это УФ- и сувенирные принтеры. Хотелось бы особенно выделить такого представителя данной серии, как принтер LEF-20, а также планшетный УФ-принтер с шириной рабочей зоны 2,1 м – LEJ-640 F. Нашим клиентам он также доступен с шириной рабочего стола 2,5 и 3,2 м. Если говорить о России, то здесь можно отметить увеличение объема поставок УФоборудования, сувенирных принтеров, первую продажу и инсталляцию планшетного УФпринтера LEJ-640 F. 2. Колоссальная надежность – это отличительная особенность, благодаря которой техника Roland DG известна во всем мире. У нас стартовала целая программа, в рамках которой сами пользователи продвигают наше оборудование, рассказывают о том, какие именно задачи с его помощью решают. Рекламная кампания проходит под слоганом «Я пользователь Roland и этим горжусь». И мы рады, что большое количество
российских клиентов принимают участие в данной акции. Подавляющее количество наших машин сделано в Стране восходящего солнца, что гарантирует отменное японское качество сборки и выверки оборудования. Традиционно Roland предоставляет готовые комплексные решения, в частности все они комплектуются фирменными растровыми процессорами, независимо от того, являются ли они машинами начального уровня или профессионального класса.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
13
Мы продолжаем активно работать над повышением экологичности, дружественности наших продуктов к окружающей среде. К примеру, чернила EcoSol Max, которые используются в нашем сольвентном оборудовании, уже получили всевозможные подтверждающие эти свойства сертификаты. Хотелось бы добавить, что другими важными направлениями нашей работы выступают продвижение 3D-оборудования и разработка стоматологических фрезерных станков. До конца этого года мы проведем премьеру своего первого 3D-принтера. 3-4. Компания Roland DG активно участвует во всех значимых выставках в области технологий цифровой печати как в Европе, так и в России. Мы планируем принять активное участие в сентябрьской выставке «Реклама-2014». Традиционно выставка FESPA очень важна для заказчиков из европейских компаний, мы никак не могли ее пропустить, ведь здесь работают наши представители из подавляющего числа европейских стран. Достаточно большое количество клиентов приезжают сюда, чтобы узнать о новинках оборудования, о позиционировании Roland DG относительно ближайших конкурентов. Важна выставка и для того, чтобы пообщаться и усилить наши взаимоотношения с заказчиками, показать свои последние разработки и получить обратную связь, ответить на вопросы, волнующие всех наших партнеров. Традиционно к ней привязано проведение специальных предложений, и мы здесь не исключение. Компания подготовила специальные акции на ряд моделей в рамках этой выставки и для российских потенциальных покупателей, о которых мы рады объявить как здесь, так и на нашем обновленном сайте.
технологииопрос
Пьер-Оливье Эстебан (Pierre-Olivier Esteban), директор по маркетингу департамента Technical Document Systems (TDS) & Display Graphics Systems (DGS) компании Canon Europe Ltd.:
14
1. Компания Canon Europe Ltd. продолжает развивать решения для графического искусства, в особенности в гранд-форматах. Мы продаем планшетную технику уже 7 лет и можем смело назвать себя хедлайнерами на этом рынке. Стоит отметить, что область применения наших
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
решений распространяется далеко за пределы изготовления традиционной наружной рекламы. Это и разнообразные POS-конструкции, и промышленные заказы, и всевозможные элементы интерьерного оформления. 2. К выставке мы приурочили выпуск новой серии планшетных УФ-принтеров промышленного класса Oce Arizona 6100 – удобных в управлении и гарантирующих высочайшее качество печати решений. Это высокопроизводительные модели, работающие в два раза быстрее предшественников и рассчитанные на печать более 30 тыс. кв. м продукции в год. Семейство представлено шестицветной моделью Oce Arizona 6160 XTS (CMYK+Lc+Lm) и семицветной Oce Arizona 6170 XTS (с функцией печати белым цветом). Обе новинки оборудованы вакуумным столом площадью 2,5х3,05 м, который предусматривает две независимые рабочие зоны для выполнения синхронной печати, загрузки и отгрузки листов. 3. Новая система может в полной мере называться планшетной и автоматической. При печати вы можете использовать любой материал, в том числе гофрированный картон, а также различные тяжелые медианосители, и обрабатывать их со скоростью более 100 кв. м/ч. При этом на выходе вы получаете блистательное, близкое к фотореалистичному качество печати без ущерба для производительности принтера. Благодаря специальной функции автоматического обслуживания печатающих головок, с помощью которой процесс очистки занимает менее 25 с на каждый цвет, принтер готов к использованию постоянно. Как и предшественни-
www.mediarama.ru
ки, новоиспеченные представители семейства Oce Arizona оснащены технологией печати с переменным объемом капли Oce VariaDot. 4. Мы приезжаем на это европейское принтшоу ежегодно, налаживаем здесь контакты с представителями огромного количества стран. Более тысячи посетителей побывало на выставке
всего за четыре дня. Для нас две главные цели – это презентация последних разработок и изучение потребительских предпочтений заказчиков. Мы не только представляем продукты лицом и в действии, но и усиливаем лояльность целевой аудитории к нашему оборудованию, проводим мониторинг мнений покупателей о нашей работе.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
15
технологииопрос
Антон Сапежинский, бренд-менеджер компании «ПризМикс», официального дистрибьютора EFI VUTEk в России:
1. Основная задача компании EFI – обеспечить пользователю оборудования самую высокую окупаемость, масштабируемость и прибыльность на рынке широкоформатной печати. Помимо направлений, представленных на выставке, компания имеет значительную долю рынка растровых процессоров для лазерной и струйной печати, в том числе цветопробных, систем управления предприятием, занимается разработкой техники для узкорулонной УФ-печати, оборудованием для прямой печати по керамике. С ростом клиентских возможностей EFI предоставляет заказчикам масштабируемые платформы, которые впоследствии совершенствуются до новейших разработок. Плюс ко всему, в активе компании есть принтеры начального уровня, ориентированные на интерьерную печать для конечных потребителей. Компания Prizmix идет по пути, схожему с нашим партнером, компанией EFI, предлагая владельцам оборудования законченные решения и постоянную возможность модернизации производства до новейших решений. Вы знаете, что не так давно мы заключили партнерское соглашение о продаже и обслуживании оборудования Esko. 2. Компания EFI представила флагманскую модель HS100, которая позволяет печатать тиражи продукции форматом до 3,2х1,6 м в режиме автомата. Печать в два потока позволяет получить производительность до 100 листов высококачественной печати в час, как с матовым, так и с глянцевым финишем. Конфигурация оборудования HS100 позволяет работать на широком спектре материалов. В дополнение на выставке была продемонстрирована система рулонной печати с высокой скоростью. На нашем стенде состоялся дебют модели EFI H1625 LED, в которой реализованы одновременно поддержка технологии печати Grayscale с переменным объемом капли, функция нанесения белых чернил Multilayer и достоинства светодиодного отверждения УФ-чернил. Эта модель начального уровня
16
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
для интерьерной печати работает на головках Toshiba Tech и оптимизирована для печати как по жестким, так и по рулонным медианосителям. 3. В ходе print-шоу мы заявили о внедрении EFI новой технологии печати UltraDrop(TM) c минимальным объемом капли 7 пл в линейку широкоформатных машин серии EFI VUTEk GS. Разработка позволяет получать предельно высокое качество изображений за счет прецизионной точности позиционирования чернильных капель на материале и печати с технологией Grayscale с переменным объемом капли. С точки зрения техники, которая относится к промышленному классу и может работать 365 дней 24 часа в сутки, на сегодняшний день оборудование EFI VUTEk является единственным промышленным оборудованием для широкоформатной печати, в котором реализованы все новейшие достижения в этой области. А это LED-отверждение, печать с технологией GrayScale, использование LiteColor одновременно с минимальным объемом капли 7 пл,
технология печати с белым цветом Multilayer. На сегодня EFI – единственная компания, которая самостоятельно разрабатывает и производит устройства печати, электронные компоненты, различные краски и программное обеспечение. Оборудование EFI является законченным решением для производств, демонстрирует высокие скорости печати, дружелюбно к операторам, требует минимального обслуживания. За счет использования автоматических систем обслуживания отличается минимальным расходом чернил во время работы. 4. Выставка для нас – это показ новых технологий, встреча всех дилеров, проведение анализа рынка, изучение всех новинок, которые появляются в отрасли. Да, здесь выставлены не все новинки оборудования EFI. Познакомиться с полным ассортиментом новоиспеченных машин можно буквально через неделю в демозале в Бельгии. С июля компания проведет расширение модельного ряда, так что уже летом мы увидим пару новинок, о которых пока не говорим.
www.mediarama.ru
Ник Декок (Nick Decock), менеджер по коммерческому маркетингу компании Mutoh:
1. Один из приоритетных целевых рынков для нас – это сайн-индустрия, и здесь мы особенно фокусируемся на трех направлениях – разработке экосольвентного, термотрансферного сублимационного печатного оборудования, а также дальнейшем продвижении УФсветодиодной печати. 2. В рамках экспозиции вы можете увидеть гибридный УФ-принтер ValueJet 1626UH, спо-
собный работать как с листовыми, так и с рулонными носителями. Ширина рабочей зоны модели составляет 1,65 м. К тому же, аппарат использует новые УФ-чернила, с которыми совместимы такие носители, как ПВХ, полипропилен, АБС-пластики, полистирол, стекло, поликарбонат, алюминиевые композитные панели и др. Другая новинка – настольный УФ-принтер ValueJet VJ-426UF со светодиодной системой отверждения чернил, предназначенный для печати по листовым заготовкам и готовым объектам с максимальными габаритами 48,3х32,9 см и толщиной до 7 см. Принтер ориентирован на изготовление сувениров, образцов упаковки, наградных изделий, а также небольших стикеров, вывесок, табличек и указателей. Новый экосольвентный принтер малого формата ValueJet 1638X предназначен как для интерьерного применения, так и для производства долговечной outdoor-рекламы и POS-конструкций. 3. Люди зачастую становятся жертвами рекламы, которая обещает высочайшие скорости оборудования. Первое, что обеспечиваем мы – это печать топ-качества. И гарантировать блестящее качество готовых изображений мы можем благодаря солидному опыту Mutoh. Свои решения мы выпускаем в Японии, отнюдь не в Китае. При этом каждая новая модель проходит многоступенчатую техническую экспертизу. 4. Для нашей компании участие в FESPA всегда имеет смысл. На выставке отмечен огромный приток посетителей, при этом среди них
можно встретить большое количество компаний, желающих модернизировать производственный процесс, перейти от традиционных офсетных технологий к цифровым методам печати. Семь лет назад FESPA совершила настоящий цифровой скачок, и эта «дигитализация» играет огромную роль в выстраивании наших маркетинговых стратегий, завязывании новых деловых контактов. Кроме того, в этом году выставка проходит в Мюнхене, а в стратегическом плане немецкий рынок для Mutoh очень важен. Марк Ричи (Mark Ritchie), менеджер компании XAAR:
продакт-
1. Это дальнейшее совершенствование наших пьезотехнологий для еще более быстрого и точного воспроизведения полноцветных изображений на различных медианосителях. В долгосрочной перспективе мы стремимся стимулировать переход целевых отраслей к использованию технологий промышленной цифровой струйной печати. В прошедшем году мы активно концентрировались на разработке новой технологии печати Thin Film Piezo. Первые решения нового поколения, которые позволят значительно раздвинуть границы применения цифровой печати, будут анонсированы в 2016 году. 2. В этом году мы представили обновленную версию печатающей головки Xaar 1002. Новая разработка представлена в трех вариантах и обеспечивает более высокую точность позиционирования капель на запечатываемом носителе и более высокую стабильность при генерации чернильных капель требуемого объема. 3. Новые печатающие головки поддерживают технологию рециркуляции краски, которая способствует максимальному увеличению производительности и обеспечивает очевидные преимущества по качеству готовых изображений в сравнении с традиционными методами печати. 4. FESPA Digital – это одно из крупнейших мероприятий, посвященных цифровой печати, и глобальное шоу для всей print-индустрии. Для XAAR как разработчика прогрессивных решений – это как показательное выступление, так и возможность ускорить «дигитализацию» компаний, играющих на интересующих нас рынках. www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
17
Патриция Штрельке (Patricia Strehlke), глава департамента маркетинговых коммуникаций компании 3A Composities GmbH:
1. Наша главная цель – предложить самый широкий ассортимент материалов для изготовления наружной рекламы и дисплейной продукции и удержать звание лидера в индустрии. Наше портфолио включает такие известные продукты, как композитные алюминиевые панели DIBOND, пенокартон KAPA, GATORFOAM, легкие плиты FOAM-X и SMART-X, FOAMALITE, вспененные жесткие пластиковые листы FOREX, а также высокопрочные полиэфирные прозрачные листы LUMEX. 2. Мы предлагаем инновации, отвечающие требованиям экологической рациональности.
Ави Букаи (Avi Bukai), управляющий директор компании INX Digital Czech: 1. Мы жестко контролируем стабильность характеристик выпускаемой продукции и стараемся удерживать ведущие позиции на рынке коммерческой графики и промышленной струйной печати. Важно то, что мы тщательно следим за каждым этапом производственного цикла. Компания располагает R&D-центрами в Японии, Европе и США. Формула успеха корпорации складывается из успеха каждого нашего клиента. Оптимизация производственного процесса и химических формул – это не единственный фактор, влияющий на прибыльность. Важно учитывать особенности доставки и локального производства конечного продукта, все материалы, оборудование для финишной отделки и электронику, которые использует клиент.
Хотелось бы отдельно отметить, что сейчас мы строим новую производственную площадку в Праге для реализации чернил в регионе EMEA: странах Европы, Ближнего Востока и Африки. Предприятие общей площадью 4 тыс. кв. м оснащено по последнему слову техники и отвечает всем экологическим предписаниям. Туда INX Digital Czech переместится уже в июле этого года. И думаю, это событие поможет не просто нарастить производственные мощности транснациональной корпорации, но и ознаменует собой начало новой вехи в производстве чернил для индустрии упаковки и широкоформатной цифровой печати. Хотелось бы пригласить ваш журнал осветить это событие на своих страницах. 2. В этом году мы вывели на рынок новые альтернативные чернила: в частности, экосольвентную серию для принтеров Epson SureColor, а также новое поколение экосольвентных чернил для последней модели оборудования Roland. Эти краски без запаха, дружественны к окружающей среде и специально разработаны для улучшения качества отпечатков. Наша главная цель в процессе разработки – создать поистине инновационный продукт. Помимо экономической выгоды, мы должны предложить клиенту ощутимые преимущества по сравнению со стандартными чернилами. Новые краски
технологииопрос 20
Воздерживаться от использования в производстве вредных для здоровья человека и экологии компонентов – это часть культуры 3A Composities. В рамках экспозиции мы демонстрируем новый продукт SMART-X Nature – панели, изготовленные на основе полилактидного полимера, или полимолочной кислоты. Данное сырье может быть получено из возобновляемых ресурсов, к примеру кукурузы или другой биомассы. На эти панели можно наносить любые изображения, и они подлежат 100-процентной вторичной переработке, что отвечает всем требованиям к экологичности в сфере визуальных коммуникаций. Отличительная особенность этих легковесных вспененных панелей в том, что их верхний слой изготовлен из УФ-устойчивого монолитного полистирола (HIPS), и их цвет не меняется при наружном использовании даже спустя два года. За счет разнообразия габаритов (до 2 м в ширину) и мелкой текстуры поверхности плиты SMART-X Nature представляют собой оптимальное решение для прямой цифровой печати. 3. Все больше компаний становятся приверженцами использования в строительстве и сооружении рекламы инновационных «зеленых» биоразлагаемых материалов. Мы мотивируем заказчиков приобретать высококачественную продукцию и тем самым инвестировать в защиту окружающей среды. 4. На эту выставку мы приезжаем ежегодно. Это очень важное шоу для 3A Composities GmbH, потому как здесь как на ладони – все игроки принт-индустрии и наши ключевые клиенты. А то, что мы можем предложить как существующим, так и потенциальным заказчикам, – это одни из самых лучших расходных материалов на рынке.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
позволяют снижать затраты пользователей за счет существенной экономии электроэнергии, ввиду того что закрепляются они при менее высоких температурах. Плюс ко всему, они характеризуются лучшей цветопередачей и отличной стойкостью к воздействию внешней среды. Мы представляем новые УФ-чернила со светодиодным отверждением для принтеров Mimaki. Новинка характеризуется улучшенной по сравнению со стандартными чернилами адгезией к широкому спектру носителей. В рамках выставки нам выпал шанс продемонстрировать свое новое печатное оборудование – модель для производства этикеток NW140, планшетный принтер для изготовления металлической упаковки, а также модель для печати на водной основе по пленкам, меламину и др. Кроме того, мы представили наш новый бренд Prodigy, объединяющий оборудование для промышленных применений – деревообработки, отделки гофрированного картона, металлов и пластиков, а также производства транзитной графики. 3. INX Digital – большая компания с сильным маркетингом, которая своевременно обновляет и совершенствует свой ассортимент при появлении новых прогрессивных технологий, обеспечивает стабильность качества чернил от партии к партии, а также поддерживает высокий уровень технической поддержки всех своих бизнес-партнеров. Быть лидером на рынке – значит быть инновационным, предлагая лучший продукт, позволяющий увеличить производительность клиентов. Кроме того, INX Digital – единственный производитель в мире, выпускающий чернила на всех континентах земного шара. Хочу подчеркнуть, что за блестящее продвижение нашей продукции в России мы хотим поблагодарить нашего официального дистрибьютора – компанию «ПризМикс». www.mediarama.ru
4. Это самая значимая выставка в Европе, глобальное шоу, что отражает огромное число посетителей из многих уголков мира. Здесь компании-участники выводят в свет новинки, оценивают потребительские предпочтения покупателей. Очень хорошо и то, что на выставке представлена продукция конкурирующих фирм, и наши клиенты всегда могут оценить наши решения в сравнении с аналогами. Для нас выставка дает возможность встретиться с клиентами из всех регионов, где мы представлены, ответить на все интересующие их вопросы. В рамках шоу потенциальные клиенты могут пообщаться не только с менеджерами по продаже нашей продукции, но и получить квалифицированные консультации R&D-специалистов, продакт- и операционных менеджеров INX Digital.
контроля качества и, как следствие, поддержание заданного европейского уровня качества продукции. Достигаются они благодаря квалифицированной работе сотрудников, накопленным годами ноу-хау и, безусловно, внимательному анализу рыночных перемен. 4. Наша компания – один из ведущих европейских производителей материалов для широкоформатной печати для наружного и интерьерного оформления. Мы участвуем в выставке каждый раз и показываем свой уверенный рост.
Марта Ростовска (Marta Rostkowska), менеджер экспортного отдела компании Ikonos: 1. Мы продолжаем концентрироваться на выпуске дружественных к окружающей среде продуктов. Сегодня ответственное управление экологией находится в фокусе всех инноваций в индустрии расходных материалов. И для нас 100-процентная экологичность производства служит одним из приоритетных ориентиров менеджмента. Мы считаем, что конструктивное отношение к защите окружающей среды уже стало нормой поведения во всем бизнессообществе. 2. Это новые светоблокирующие ткани для краткосрочных рекламных кампаний, материалы bubble free (при наклеивании на поверхность воздух легко отводится без образования пузырей – прим. ред.), а также большой спектр обоев и холстов. 3. Наши неоспоримые преимущества – стабильное производство, строжайшая система
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
21
технологииопрос
Тина Андерсен (Tina Andersen), менеджер по международному маркетингу компании ORAFOL Europe: 1. Мы представили множество материалов для рынка визуальной наружной рекламы и дизайна, а также освоили новые географические рынки. 2. В числе новинок: новые покрывные материалы без ПВХ, пленки для транзитной рекламы на воздушных судах, пленки для наружного оформления зданий. Кроме того, это прозрачные пленки для оконной графики, а также новые фотолюминесцентные пленки для долгосрочных наружных рекламных акций. 3. Рядом с Берлином у нас огромная производственная площадка, оснащенная новейшим современным оборудованием. Благодаря этому мы можем удовлетворить всем требованиям, предъявляемым нашими клиентами. В том числе, мы гарантируем стабильное качество материалов, эффективное управление цепью поставок. 4. Это место, где необходимо побывать всем игрокам принт-индустрии. Кроме того, это показательное выступление для всех существующих и потенциальных клиентов.
22
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
Бруно Фермюлен (Bruno Vermeulen), менеджер по маркетингу EMEA компании Esko:
1–2. Здесь мы показываем решения для высокоскоростной безостановочной постпечатной обработки с максимально возможной степенью автоматизации. К выставке мы приурочили дебют широкоформатной серии финишных систем Kongsberg C. На стенде представлена промышленная модель Kongsberg C64 для обработки носителей размером до 3,2х3,2 м, анонсированная в прошлом году на осенней американской выставке SGIA. Этот режущий стол ориентирован на круглосуточную работу с широким спектром материалов (от бумаги и текстиля до алюминиевых композитных панелей) и отлично интегрируется с широкоформатными принтерами (с шириной рабочей зоны 3,2 м). В зависимости от конкретных производственных задач комплекс модернизируется дополнительными инструментами, системами подачи рулонов, конвейерной подачи и др. Другая европейская премьера – это столы начального уровня Kongsberg V, выпускаемые в двух типах. Конфигурация первого типа серии V рассчитана на производство образцов упаковки, а также малотиражное изготовление моделей. Данные столы оборудованы инструwww.mediarama.ru
ментальной головкой FLEXIHead. Второй тип режущих столов предусмотрен для изготовления вывесок и дисплейной продукции, имеет встроенную систему видеоконтроля, а также оснащен инструментальной головкой MultiCUT. 3. Главные преимущества нашего оборудования – это скорость и точность финишной обработки. 4. FESPA – это ключевое событие в выставочном календаре компании Esko. Ввиду того что индустрия визуальной наружной рекламы – это наш главный целевой сегмент, эта выставка – замечательная возможность представить наши последние новинки программного обеспечения и оборудования. Это главная платформа, на которой мы встречаем своих партнеров, а также клиентов, желающих воспользоваться предложениями, отвечающими всем актуальным требованиям рынка. Шмулик Лагциль (Shmulik Lagziel), управляющий директор компании Gandy Digital NV:
1. Мы фокусируемся на разработке нового планшетного оборудования начального уровня, гибридных УФ-принтеров и моделей для печати по текстилю. 2–3. Наши передовые машины с объемом капли 6 пл предлагают высочайшее разрешение печати. При желании добиться более плотной заливки чернил система может использовать режим печати в две или три капли на пиксел. Особенная конфигурация головок Blade гарантирует выигрышную комбинацию скорости и качества печати, простоту обслуживания принтеров, превосходную цветовую насыщенность изображений. На рынке мы делим нишу с такими игроками, как HP, EFI и др. Мы ведем семейный бизнес и стараемся быть ближе к своим клиентам. Конечно, у больших транснациональных корпораций финансирование больше, однако наша реакция на запросы покупателей даже быстрее. Мы устанавливаем более тесные личные отношения с клиентами. Когда покупатель из России хочет заказать нашу машину, мы можем помочь с оплатой ее доставки из Бельгии. www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
23
4. После Drupa эта выставка – самая влиятельная в отрасли цифровой широкоформатной печати. Это шоу проводится не просто для продажи машин, а для продвижения инновационных передовых разработок. Мы уже продали две машины на выставке и уверены, что заключим множество сделок после нее. Здесь мы можем всячески повлиять на окончательное решение покупателя о покупке оборудования.
2. Мы представили УФ-принтер для рулонной печати UJV500-160, оснащенный светодиодной системой закрепления чернил. Модель запе-
чатывает баннеры, холсты, транслюцентные пленки, винил, холсты и другие медианосители размером до 1,62 м с максимальной скоростью 60 кв. м/ч. Опциональное использование белых чернил LUS-150 позволяет добиться потрясающей цветопередачи при печати на прозрачных материалах и может применяться, к примеру, при декорировании окон или изготовлении вывесок с подсветкой. Еще одна новинка – струйная УФ-машина начального уровня JFX200. Модель предназначена для печати по материалам габаритами до 2,5х1,3 м и толщиной до 50 мм со скоростью до 25 кв. м/ч в цветовой конфигурации CMYK+White. Другой экспонат – высокоскоростной сольвентный принтер JV300. Одна из отличительных особенностей сольвентного оборудования, используемая только Mimaki, – система замены испорченных дюз. 3. Самое главное – это надежность оборудования. Покупатель всегда хочет вложить деньги в машину, которая приносит прибыль. Наша цель – предложить модели, которые печатают высококачественную графику максимально быстро и по хорошей цене. 4. Это очень важное шоу для рынка коммерческой графики, в частности для сектора наружной рекламы. Его география расширяется и сейчас охватывает Китай и Африку. Это прекрасное место, чтобы рассказать обо всех своих новейших разработках.
технологииопрос
Майк Хорстен (Mike Horsten), главный менеджер по маркетингу EMEA компании Mimaki Europe B.V.:
1. Наша главная стратегия – создание дифференцированного предложения. Мы предлагаем оборудование и малого, и широкого, и гранд-формата, работающее на самых разных технологиях. Мы полагаем, что нет единственной универсальной технологии печати для всех сегментов рынка.
24
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
основе с УФ- и светодиодным отверждением, призванную в разы снизить себестоимость готовых отпечатков. 3. Мы предлагаем одни из лучших альтернативных чернил для широкого спектра моделей печатного оборудования. В целях максимального упрощения замены оригинальных чернил на чернила нашего производства мы информируем всех клиентов о возможностях специальной концепции Mix&Match. Благодаря данной технологии не нужно промывать печатные головки и чернильный тракт, заменять какие-либо детали, а также создавать новые профили – достаточно вытащить только закончившиеся цвета и до конца использовать оригинальные катриджи. Уникальная система Mix&Match позволяет достичь полной совместимости красок с исходным продуктом и, таким образом, сэкономить на замене чернил более одного рабочего дня. И не последним преимуществом служит цена наших альтернативных решений. По сравнению с OEM-продуктами наши чернила стоят на 2040% меньше. 4. Это отличная возможность встретиться с нашими клиентами, в том числе из России. Выставка позволяет задействовать все механизмы продвижения свежих решений компании, показать новинки нашим дистрибьюторам и поговорить с ними об открытии новых точек продаж. Плюс ко всему, FESPA – это место, где наши конечные потребители могут адресовать нам все волнующие их вопросы. Рут Зах (Ruth Zach), менеджер по маркетинговым коммуникациям компании Bordeaux Digital Printink Ltd.:
2. Мы разрабатываем чернила для всех видов печатных технологий: экосольвентные чернила, mild- и low-сольвентные краски, УФ-чернила, сублимационные чернила, а также разнообразные УФ-покрытия для защиты наружной и интерьерной графики, которые уже знакомы российским клиентам. Кроме того, мы представляем широкий ассортимент альтернативных чернил, специально разработанных для конкретных моделей широкоформатной техники. На выставке вы можете увидеть чернила для машин Roland, VUTEk и др. Помимо этого, в рамках выставки мы демонстрируем серию чернил Plasma на пигментной www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
25
Трехмерная реклама: 3D-моделирование или станки с ЧПУ Практическая польза субтративных ЧПУ-технологий и трехмерного проектирования для наружной рекламы Данный материал подготовлен на базе статьи американского корреспондента Винса Кахилла (Vince Cahill), опубликованной в майском выпуске журнала Signs of the Times. Как сказал американский философ и писатель Джордж Сантаяна (George Santayana), «те, кто не помнит своего прошлого, обречены пережить его снова». А это значит, что исторический опыт многих компаний помогает нам открывать новые возможности роста и избегать многих распространенных ловушек. Цифровая революция обеспечила нас новыми технологиями и инструментами, которые значительно повлияли на скорость работы и разнообразие предлагаемых услуг. К слову, по истечении двух последних десятилетий в индустрии сайнмейкинга произошла настоящая конвергенция технологий графического дизайна, автоматизированной резки и струйной печати. В целях оптимизации затрат при изготовлении объемной наружной рекламы многие сайнмейкеры переходят на фрезерногравировальное оборудование с ЧПУ.
Исторические параллели Такие известные мировые корпорации, как AXYZ Intl., Biesse, CLN, Gerber Scientific, Delсam, MultiCam, Roland DGA, ShopBot, Techno, Thermwood, Vision, Zund, Computerized Cutters и др. уже давно адаптировали субтративные производственные процессы, основанные на ЧПУ, к деревообработке и наружной рекламе. Среди производителей все чаще встает вопрос: а имеют ли аддитивные методы какие-либо преимущества? Реальный ответ – «возможно». Однако для сайнмейкеров, которые занимаются исключительно вывесками, масштабы применения данных технологий не столь велики.
Небольшой экскурс в историю Появление первого станка с ЧПУ (числовым программным управлением) восходит к 1946 году, когда Джон Т. Парсонс (John T. Parsons) пригласил Франка Штулена Джона (Frank Stulen. John) на работу в фирму своего отца – Parsons Mfg. (Мичиган, США). Тогда рядовая компания, которая специализировалась на чеканке по металлу, получила крупный заказ от Sikorsky Aircraft на производство деревянных стрингеров для вертолетных пропеллеров. Джон Т. Парсонс впервые предложил использовать для обработки лопастей несущих винтов перфокартную вычислительную машину IBM. Это позволило усилить конструкцию деталей и значительно сократить время их проектирования. Компания Parsons Corp. признана ведущим мировым производителем вертолетных лопастей. Она также стала известна благодаря серийному производству топливных баков для ракетостроительной компании Saturn moon rockets. В 1985 году Джон Т. Парсонс (John T. Parsons) был награжден Национальной медалью в области развития технологий президентом Рональдом Рейганом. Медали он удостоился за вклад в разработку и последовательное развитие оборудования с ЧПУ. В 1949 году компания Parsons Mfg. обратилась за помощью в лабораторию сервомеханики Массачусетского технологического института (MIT). Совместными усилиями они разработали оборудование для контурного фрезерования сложных авиационных деталей. У лаборатории был соответствующий опыт в проектировании замкнутых радиолокационных самолетных систем управления для военного флота США. Таким образом, был выпущен станок, управляемый программой, вводимой с перфокарт. Он использовался для контурной обработки определенных секций самолетных крыльев. В 1952 году компания Parsons Corp. запатентовала изобретенную Парсонсом и Штуленом технологию, а первое серийное устройство с ЧПУ было создано на базе компании Bendix. Позднее права на выпуск управляемых электроприводом станков с ЧПУ были переданы IBM, Fujitsu и General Electric.
технологииоборудование 26
Сегодня мы решили рассмотреть понятие аддитивного производства (additive manufacturing) и такой его отдельной сферы, как трехмерная или 3D-печать. Способны ли эти технологии изменить лицо индустрии outdoor-рекламы и стать реальной панацеей для рекламно-производственных компаний?
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
Исследования показывают универсальность 3D-моделирования. Так, на некоторых производствах занимаются поиском механизмов для гоночных машин Formula. На фото – испытательный корпус Bosch Testing (Boxberg, Germany)
Широкое распространение станков шло неспешно – к новой технике относились настороженно. Министерство обороны США профинансировало создание станка с ЧПУ для обработки трехмерных алюминиевых конструкций, а тестдрайв этой технологии провела команда Массачусетского технологического института (MIT) в 1959 году. Тогда же в стенах компании General Motors (Детройт, США) набирала обороты технология трехмерного моделирования на базе двумерных чертежей. В итоге, спустя 16 лет после изобретения первого ЧПУ-станка Парсонса и Штулена, из специальной глины General Motors была создана первая трехмерная модель – образец автомобильной багажной двери. А спустя два десятка лет началось поступательное развитие и взаимопроникновение технологий компьютерной поддержки проектирования (CAD) и технологической подготовки производства (CAM). ЧПУ в сайнмейкинге Одним из явных преимуществ использования техники с ЧПУ, помимо экономии времени и трудозатрат, выступает минимизация отходов и максимизация использования исходных материалов. Системы автоматизированного проектирования технологических процессов (CAD) и современные машины с ЧПУ значительно соwww.mediarama.ru
кращают период возврата инвестиций. Сегодня такое оборудование дает возможность изготавливать детали с отлаженной точностью и гибкостью. На станках с ЧПУ обработка разных конструкций сводится к элементарной замене управляющей программы. Однако операторы таких машин должны обладать определенной квалификацией и знаниями программного обеспечения. Фрезерно-гравировальное оборудование, используемое в производстве наружной рекламы, способно обрабатывать заготовки из дерева, пластика, акрила, ПВХ и некоторых металлов. И одним из важнейших этапов работы является сбор и переработка отходов производства (ведь высококонцентрированные переносимые по воздуху частицы материала могут мгновенно воспламеняться). К примеру, некоторые виды пластика могут при обработке выделять вредные испарения, поэтому на производстве применяются специальные системы вентиляции и очистки воздуха. Автоматизированность рутинных задач, высокая производительность и точность, исключающая брак в подготовке деталей, многофункциональность – основные качества ЧПУ-машин, отмеченные сайнмейкерами по всему земному шару. Дистанционно управляемое оборудова-
ние, интегрированное с системами полноцветной цифровой печати, позволяет выполнять специфические эксклюзивные заказы, расширить портфолио услуг и, соответственно, повысить конкурентоспособность и капитализацию рекламно-производственной компании. Другим несомненным преимуществом покупки машин с ЧПУ является взаимозаменяемость готовых изделий. К примеру, заказчик хочет спустя год изготовить еще одну вывеску аналогичного размера и дизайна. При этом в цифровом архиве компании всегда найдется дизайн-макет или шаблон желаемой конструкции, а сроки изготовления заказа будут сведены к минимуму. Аддитивное производство Рынок цифрового аддитивного трехмерного производства оборудования и материалов в 2013 году оценивается в $2,3 млрд. Между тем, по некоторым прогнозам, в этом году данный показатель возрастет вдвое. На этой арене уже успешно играют и производители наружной рекламы. Зимой этого года стало известно, что поддержкой 3D-печати обзавелась известная платформа Adobe Photoshop Creative Cloud, популярная среди дизайнеров по рекламе.
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
27
нием нескольких слоев, образующих в итоге готовую трехмерную модель. Технология селективного, или выборочного, лазерного спекания (SLS) была разработана и запатентована доктором Карлом Декартом (Carl Deckard) и доктором Джо Бэменом (Joe Beaman) в Техасском университете (г. Остин) в 1986 году. Данный метод заключается в послойном спекании порошкового материала лазерным излучением. В качестве плавкого порошкового материала применяются металл, пластик, стекло, керамика и др. В коммерческую эксплуатацию технология SLS была запущена в 1992 году. Еще один метод аддитивного конструирования прототипов – Direct Metal Laser Melting (DMLM) – прямое лазерное спекание металлов. Данная технология была разработана одной из ведущих фирм-производителей SLS-машин Electro Optical Systems (EOS) и представляет собой высокоточное построение деталей методом сплавления металлических порошков лучом лазера в вакууме.
технологииоборудование
Рэйчел Хаммер (Rachel Hammer), руководитель направления ротационных устройств компании Roland DGA Corporated, заявляет, что преимуществом субтрактивных технологий по сравнению с другими системами является то, что они могут использовать более дешевые материалы. Рэйчел уверяет, что, например, фрезерный станок Roland MDX-540 способен обрабатывать пластмассу, дерево и легкие металлы, такие как алюминий, латунь и медь, что позволяет производить прочные вывески. Станок также способен изготовить пресс-формы, прототипы продуктов и ювелирных изделий.
Обновленный инструментарий позволяет с легкостью взять трехмерную модель, отредактировать, скомпоновать ее и вывести на печать. При этом не стоит беспокоиться о том, что 3D-объект развалится в процессе печати – программный пакет автоматически выстроит поддержку конструкции. Вдобавок можно будет увидеть, как будет выглядеть готовая модель при использовании определенной модели 3D-принтера. С помощью сервиса Photoshop CC возможно не только произвести печать 3D-объектов, полученных с трехмерных сканеров или смоделированных посредством графических редакторов, но и конструировать 3D-модели «с нуля», сохраняя их во множестве форматов. Как замечает корреспондент издания Signs of the Times Тереза Джексон (Thereza Jackson), компания добавила в программное обеспечение новые функции, облегчающие печать моделей: генерирование опорных структур, автоматическую корректировку сеток, добавление цветов и текстур, выбор материалов для персонализации объекта.
28
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
Инвестируя в аддитивное оборудование, вы создаете полноценное бюро 3D-услуг и тем самым диверсифицируете свой бизнес. Поэтому не стоит сосредотачивать внимание лишь на использовании ЧПУ-оборудования при изготовлении наружных рекламоносителей. Старше, чем вы думаете История практического освоения трехмерного аддитивного производства в рамках SLS – селективного лазерного спекания – и SLA – стереолитографии – началась в середине 80-х годов прошлого века, сорок лет спустя после изобретения первого ЧПУ-станка. Такой метод прототипирования, как SLA, использует для построения трехмерной модели жидкие фотополимеры. Изобретен он был в середине 80-х гг. Чаком Халлом (Chuck Hull) из компании 3D Systems CTO. В своем обычном состоянии фотополимеры – мягкие материалы, однако под воздействием УФ-излучения или лазера их поверхность отвердевает. Изменение физического состояния материала сопровождается поступательным накладыва-
Типы аддитивных систем Трехмерная печать также обозначается терминами: быстрое прототипирование, выращивание, настольное изготовление моделей, прямое цифровое производство или аддитивное производство. Все технологии 3D-печати подразделяются на четыре класса: экструдирование, ламинирование, гранулирование и фотополимеризация. Отличаются они по тому, каким образом оборудование создает слои, из которых впоследствии формируется законченный объект. Главное отличие 3D-принтера от знакомого двумерного состоит в том, что трехмерный послойно конструирует модели еще и по оси Z. К экструзии, или выдавливанию расплавленного материала, к примеру, относятся такие методы, как моделирование расплавленным пластиком, напыление капель нагретого материала или электролучевая плавка. Частными примерами гранулирования можно назвать селективное лазерное спекание и послойное распределение клеящего вещества по гипсовому порошку. Технология ламинирования предполагает склеивание слоев материала с последующим вырезанием контуров объекта. Область применения данных технологий поистине безгранична – от макетирования в строительстве и создания предметов искусства до моделирования имплантов и протезов в медицине. Большинство из существующих аддитивных систем используются для создания мастер-моделей и визуализации концепций. Тем не менее, производители постоянно модернизируют свои аппаратные устройства для широкого спектра промышленных применений. В конечном итоге субтративные, основанные на ЧПУ технологии, и аддитивные методы производства в сайнмейкинге не вытесняют друг друга, а являются взаимодополняющими. Решение заменять одни методы на другие зависит от цены вопроса и конкретных возможностей и задач рекламно-производственной фирмы. Поэтому никогда не останавливайтесь на достигнутом – не бойтесь рисковать и подпитывайте свой предпринимательский дух. www.mediarama.ru
технологиифоторепортаж
Один день на заводе
30
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
Компания Zund Systemtechnik AG (город Альтштеттен, Швейцария) основана в сентябре 1984 г. Тогда Карл Цюнд организовал индивидуальную частную фирму под своим именем и занялся продажей планшетных плоттеров Wild для использования в графической индустрии. Немного спустя Цюнд начал разработку и изготовление опций для повышения потребительских возможностей плоттеров Wild – автоматизированные системы подачи материала из рулона, системы перемотки, многофункциональная инструментальная головка для черчения, резки и фрезерования. Вскоре частное предприятие было преобразовано в компанию Zund Systemtechnik AG (ZST), специализирующуюся на разработке своих плоттеров. Производство и головной офис фирмы Zund расположены в городе Альтштеттен. Представительства компании работают в США, Индии, Азии (Гонконг), Нидерландах и Италии. Партнер в России – фирма «Окто-Принт Сервис».
Zund www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
31
технологиифоторепортаж 32
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.mediarama.ru
www.mediarama.ru
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
33
СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru
Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев
«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА
- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.
ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги. 344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;
УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru
ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.
34
НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (201) 2014
www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com
www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru
www.mediarama.ru