Наружная реклама России №6 2009 / Signs of Russia #6/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6 (149) 2009

РОССИИ

Suzuki нашел замену TV-рекламе стр. 10

Первая инсталляция HP Scitex FB7500 стр. 26

Искусство высоких технологий стр. 22

Тест-драйв принтера Agfa :Anapurna M стр. 28

MILLER НА ЩИТЕ: ТРИ КУБОМЕТРА СВЕЖЕГО ПИВА

СОДЕРЖАНИЕ 26

ТЕХНОЛОГИИ оборудование «Рынок Краснодара готов к UV-печати» интервью с директором компании «краснодар outdoor» олегом мачугой

18

Искусство высоких технологий проект «арт-тур. шедевры русского музея» стартовал 12 июня и продлится до 4 ноября 2009 года

Первая инсталляция HP Scitex FB7500 500 кв. м/час в условиях реального производства

22 26

Супермодель мировой UV-моды редакционный тест-драйв принтера agfa :anapurna m в рпк «бюро визуальных коммуникаций»

28

свет

РЕДАКЦИЯ

22

Как обеспечить качество неоновых установок рекомендации для специалистов в области световой рекламы

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ромелла Афонина Людмила Винникова Майя Кваскова Максим Медведев Кристина Новик Ольга Панушкина Александра Старостина

ФОТОГРАФЫ Людмила Винникова Михаил Карташов (обложка) ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Анастасия Коврова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Сергей Сергеев (руководитель) Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель)

Александр Широких В номере использованы фотографии компаний «АйТиСи Авто РУС», «Пятый уровень», Avery Dennison, Carat, Gandinnovations. Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «Наружная реклама России». Перепечатка материалов только с разрешения редакции.

32

Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 2500 экз. Подписано в печать 20.06.2009. Отпечатано в типографии «Домино».

МАРКЕТИНГ

16

Дни рождения/июль Новости

8 13, 25

клиент Suzuki нашел замену ТВ-рекламе интервью с татьяной шумской, руководителем департамента маркетинга компании «айтиси авто рус» - официального импортера продукции suzuki motor corporation на территории рф

10

носитель Русский нестандарт «Евровидение» в формате большого города 2,5 тыс. кв. м светодиодов из россии и германии

14 16

38 ОФОРМЛЕНИЕ

42

проект «Овощи-Фрукты» из нержавеющей стали рпк resem выполнила внешнее и внутреннее оформление супермаркета «азбука вкуса» на новорижском шоссе

Реклама в Монголии в стиле хар-хора outdoor-конструкции республики монголия: влияние россии или китая?

38 40

Золотом по кризису нрк завершила установку «золотой» вывески для коммерческого банка «петрофф-банк»

42

SIGNS OF THE TIMES Игра на опережение галерея вывесок развлекательных кварталов сша

44

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Где заказать наружную рекламу в России

46

РЕКЛАМОДАТЕЛИ 3Dfrezer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25 «Вершина» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 «Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 «Полиграфинтер 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 «Реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 «Эксперт. Оборудование» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3-я обложка

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 Display 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4-я обложка Megaink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка

www.mediarama.ru

дни рождения/июль 1 Дарья МАКАРОВА, менеджер отдела клиентов направления «Регионы» компании «Реклама-Сервис»

Тони Камаль Яммин, председатель правления компаний Captivate Media и IMTV, президент POPAI Digital Russia

12

Александр ШИРОКИХ, заместитель главного редактора журнала «Наружная реклама России» Константин БРЮХАНОВ, media arts-менеджер РА TBWA

Иннокентий ВИЛЕНСКИЙ, менеджер отдела продаж оборудования компании «Техно-Графика» Леонид ЮРГЕЛАС, вице-президент по спортивному маркетингу компании Media Arts Group

маркетинг дни рождения/июль

Анастасия НОВИКОВА, менеджер по продажам компании «Постер» (Санкт-Петербург) Ольга ЗАБОЛОЦКАЯ, креативный директор сетевого BTLагентства Publicis Dialog 4 Наталия РУМЯНЦЕВА, директор по продажам компании «Неон.Ком»

8

Василий НИКОЛАЕВ, менеджер по работе с клиентами агентства «Демиург» Герхард ГЕРТИС (Gerhard Gertis), директор по продажам и маркетингу композитных материалов Dibond компании Alcan Singen GmbH (Германия) Инга БОРОВКОВА, менеджер интернет-проектов цифрового агентства Publicis Modem 5 Владимир ТРОФИМОВ, генеральный директор компании «Искусство линий»

Виктория СИНДЮКОВА, исполнительный директор B2Bгруппы «Эксперт-Медиарама» Александр ШАРКОВ, дизайнер РА DDB Владимир БЕЛИХОВ, сервисный инженер компании LRT

2

3

16

Весь коллектив компании IMTV поздравляет Вас с днем рождения. Пусть удача сопутствует во всех делах, а жизнь будет полна интересных ярких встреч. Желаем Вам, чтобы напряжение будней всегда в праздники вознаграждалось! Николай ЧЕРЕПЕННИКОВ, коммерческий директор компании «Постер» (Санкт-Петербург) Оксана ПЛИСЕНКОВА, старший редактор РА Publicis United Андрей МИХАЛЬЧЕНКО, account-директор РА TBWA

Татьяна РОДИМЦЕВА, менеджер по широкоформатной печати компании «Постер Медиа Принт» 12 Павел ЖИЖИК, менеджер компании «Экспо Графика» Петр БИРЮКОВ, первый заместитель мэра Москвы

17 Наталья ПОЛЕТАЕВА, менеджер по работе с клиентами РА DDB Надежда ФРОЛОВА, старший менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 18 Алла ПЬЯНЫХ, арт-директор компании «Постер» Станислав ШАДРИН, главный конструктор компании РПП «Визуальные технологии» и отдела инновационных технологий компании «Торговый Дом Корнер» Алексей САЗОНОВ, медиадиректор РГ NFQ

13 6 Андрей ЗАДОРОЖНЫЙ, заместитель руководителя по монтажу компании «Постер» (СанктПетербург) 7 Владимир ГОЛОВИН, исполнительный директор компании «Форт Медиа» Михаил ПОПОВ, начальник призменного подразделения компании «Постер» (Санкт-Петербург) 9 Александр КУЗНЕЦОВ, генеральный директор компании Brand Sell

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

Евгений ЯСТРЕБОВ, директор департамента развития компании Gallery

Александр ЖАРКОВ, старший менеджер отдела продаж агентства «Демиург» Александра ШУМОВА, продюсер РА DDB 14 Михаил АЛЕКСАНДРОВ, арт-директор сетевого BTL-агентства Publicis Dialog Алексей ТОМАШЕВИЧ, заместитель генерального директора по экономической безопасности компании «Постер» (Санкт-Петербург) 15 Лариса ЯРКИНА, редактор РА DDB Наталия ДМИТРИЕВА, вицепрезидент компании «Евразия Маркетинг Коммюникейшнз Групп» (EMCG) Антон КИСЕЛЕВ, старший продюсер РА Publicis United

Татьяна ЛИФАНТЬЕВА, президент КГ LBL

15

Уважаемая Татьяна! От всего сердца поздравляем Вас с днем рождения и желаем солнечного настроения. Пусть не гаснет огонь вдохновения, и окружают гармония и красота. Пусть каждый новый день будет не похож на предыдущий, а рядом всегда будут верные друзья и надежные партнеры. Коллектив журнала «Наружная реклама России» www.mediarama.ru

19

Екатерина БЕДНЯКОВА, генеральный директор компании Media Arts Group

Владислав НОВОГРУДСКИЙ, вице-президент компании «Смарт-Т»

Олег ЧЕРНИКОВ, руководитель отдела дизайна и предпечатной подготовки РА DDB 20 Светлана АНИКИНА, accountменеджер РА TBWA

21 Ксения ЛИХАЧЕВА, руководитель отдела продаж рекламы на транспорте компании Gallery

Эдуард ДОРОФЕЕВ, директор регионального департамента по продаже динамических конструкций РА «Вершина» Ольга ШАРЫГИНА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 27 Марина ГУЛИВАТАЯ, дизайнер РА TBWA

Елена ЛАВРЕНТЬЕВА, директор по работе с клиентами РА Publicis United Healthcare

22 Сергей ЛОГИНОВ, генеральный директор компании «Экспертиза-Р»

Светлана КУРАКИНА, менеджер по работе с клиентами агентства «Демиург» 24 Акбар БОБОДЖАНОВ, заместитель генерального директора B2Bгруппы «Эксперт-Медиарама» Мзия МГЕЛАДЗЕ, руководитель отдела согласования компании «Постер» Ольга ТИХОМИРОВА, accountant РА TBWA 25 Андрей ЕГОРОВ-ОРЛЕТИНОВ, арт-директор сетевого BTLагентства Publicis Dialog 26 Сергей ДУБКОВ, директор филиала компании News Outdoor Russia в Москве и МО

29 Павел МОХНАЧЕВ, менеджер по продаже материалов компании «ВМТ-Столица» Дарья ГОЛОВИНА, старший менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 30 Сергей ЖЕЛЕЗНЯК, депутат Государственной Думы Федерального Собрания РФ пятого созыва Александр САВАНИН, копирайтер РА TBWA

Станислав НАПАЛКИН, дизайнер широкоформатной печати компании «Постер Медиа Принт» Елена СТУК, младший менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 31 Ольга ТЮТНЕВА, старший координатор финансовых проектов РА Publicis United

Suzuki нашел замену ТВ-рекламе Интервью с Татьяной Шумской, руководителем департамента маркетинга компании «АйТиСи Авто РУС» официального импортера продукции Suzuki Motor Corporation на территории РФ А Л Е К С А Н Д Р А С ТА Р О С Т И Н А

маркетинг клиент

Фото - Александра Старостина

- Какова история создания бренда Suzuki? Компания Suzuki была основана Мичио Сузуки в небольшой деревушке Хамаматсу на побережье Японии в 1909 году. Свою деятельность компания начала с производства ткацких станков. Достигнув блестящих результатов в этой области благодаря небольшой группе талантливых специалистов, руководство приняло решение начать выпуск мотоциклов и небольших автомобилей. В результате был создан моторизированный велосипед Power Fee. К 1954 году производственные мощности достигли 6 000 мотоциклов в месяц. После такого успеха был создан первый серийный автомобиль – так в 1955 году появился Suzulight. Он включал в себя множество новшеств, в частности, передний привод и независимую подвеску. К началу 80-х годов Suzuki занимает твердую позицию на рынке как главный производитель мощных, надежных и быстрых мотоциклов и автомобилей. В 1977 году ассортимент компании Suzuki пополняется двига-

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

телями для моторных лодок. А в 1990 году интенсивно развивающаяся компания была переименована в Suzuki Motor Corporation. Из маленькой группы талантливых инженеров, разрабатывающих ткацкие станки, Suzuki выросла во всемирную компанию численностью свыше 50 000 человек, производящую и реализующую свои изделия более чем в 193 странах мира. Во всем мире Suzuki ежегодно продает больше чем 2,4 миллиона автомобилей и около 3,3 миллиона мотоциклов.

- Каковы особенности бренда? На какую целевую аудиторию он ориентирован в России и за рубежом?

«Suzuki - это образ жизни!» - именно так звучит наш слоган. Мы стараемся превосходить ожидания покупателей, удивляем и радуем их, завоевываем их симпатию, доверие и преданность во всех странах мира. Продукция Suzuki отличается своей долговечностью, качеством, надежностью и функциональностью. Представители целевой аудитории бренда Suzuki молоды душой. Именно душой, так как возраст для нас не важен. Они активны, следят за тенденциями, чрезвычайно мобильны и любят путешествовать. Они интенсивно работают, с удовольствием играют и наслаждаются жизнью в полную силу. Позиционирование бренда Suzuki в России соответствует общему глобальному позиционированию Suzuki в Европе. Основная цель Suzuki – радовать и удивлять своих клиентов, создавая главные ценности бренда: искренность, справедливость, спортивность и индивидуальность.

- Когда марка Suzuki появилась в России, и какую долю рынка она сейчас занимает? Бренд Suzuki представлен на российском рынке с 1998 года. Официальным импортером продукции компании Suzuki Motor Corporation на территории России является компания «АйТиСи Авто РУС». Сегодня в России представлены шесть моделей автомобилей: Swift, Jimny, SX4 седан и SX4 хэтчбек, бестселлер Suzuki Grand Vitara, составляющий 50% про-

даж компании в России, а также новый автомобиль Splash, продажи которого начались в апреле этого года. В модельном ряду Suzuki также представлено более 30 моделей мотоциклов и восемь моделей квадроциклов. Компания Suzuki уже более пяти лет занимает твердую позицию в списке пятнадцати крупнейших автопроизводителей. На долю Suzuki приходится порядка 2% от общего объема продаж новых иностранных автомобилей в России.

- Говоря о рекламе, какие медианосители вы считаете наиболее эффективными? Если говорить о делении по рекламным сегментам, то на данный момент мы в большей мере используем наружную рекламу, на нее приходится порядка 50% всего рекламного оборота. Одним из эффективных носителей мы считаем прессу, в ней размещается 30% рекламы, а также в интернете и на радио, соответственно по 14 и 6%. Эффективность того или иного медиа зависит от характера кампании, которую мы хотим провести. Для покрытия большей аудитории мы используем outdoor либо интернет, тем более что последний в настоящее время приобретает все большую популярность и активное развитие. Особое внимание уделяем нестандартным indoor размещениям. Мы стремимся выстраивать маркетинговую стратегию по продвижению бренда Suzuki, в первую очередь, именно с точки зрения эффективности и уникальности реализации проекта. Сейчас, в условиях кризиса, это чрезвычайно актуально. Нестандартное размещение еще интересно и тем, что позитивное восприятие проекта транслируется на бренд в целом. Сегодня на рынке таких смелых компаний-первооткрывателей не очень много, но зато, как правило, успех от реализации таких проектов получается ошеломляющим. Любое размещение должно приносить радость, причем каждому участнику данного проекта: от получателя данного сообщения до рекламодателя. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - «АйТиСи Авто РУС»

- Обращаясь к прессе, в каких изданиях вы предпочитаете размещать рекламу: в узкоспециализированных автомобильных журналах, «глянце», деловых изданиях? Модельный ряд Suzuki очень богат: мы представляем автомобили от компактных городских до внедорожников. Следовательно, аудитория нашей компании также очень разнообразна и по возрасту, и по своим интересам. С этим и связан комплексный выбор прессы, которую мы используем: это и глянцевые издания, в них, как правило, представлены «женские» автомобили; в специализированных автомобильных или деловых изданиях чаще встречаются внедорожники.

- Используете ли вы телевизионную рекламу и product placement? Ни для кого не секрет, что телевидение является самым дорогим медианосителем, однако и самым эффективным с точки зрения охвата аудитории, поэтому мы используем телевизионную рекламу, но в очень небольших количествах. Впрочем, мы понимаем, что динамичная картинка является наиболее интересной для восприятия, поэтому мы постарались найти достойную альтернативу ТВ. Например, в прошлом году мы ротировали нашу рекламу на уличных светодиодных мониторах. А в аэропортах «Шереметьево» и «Внуково» мы разместили проекционные экраны, на которых шли ролики нашей компании. Говоря о product placement, у нас есть определенные идеи касательно этого медианосителя, однако нынешняя нестабильная экономическая ситуация пока не позволяет нам запустить данный проект.

- Каким образом вы используете рекламу на радио? Реклама на радио - в первую очередь продающий инструмент, поэтому радио мы используем, как правило, для поддержки специальных акций. В конце апреля мы запустили программу Suzuki Finance, с помощью которой покупатель сможет приобре-

сти автомобиль с нулевым процентом переплаты. В качестве поддержки мы как раз использовали такой носитель, как радио.

- В каких случаях вы используете интернет? Исключительно во время тактических кампаний? В том числе и для тактических кампаний, когда требуется покрыть большее количество аудитории. Например, размещение в поисковых системах носит покрывающий характер, благодаря соответствующей стоимости, да и эффект получается достаточно высоким. В интернете мы используем и контекстную рекламу, и баннерную. Помимо прямой рекламы в интернете мы стараемся активно работать с каждой моделью в отдельности, создавая промосайты под ту или иную модель. Так, в прошлом году у нас появился сайт www.grand-vitara.com, который был признан лучшим промосайтом 2008 года по итогам всероссийского открытого интернет-конкурса «Золотой сайт», а в этом году, в связи с запуском новой модели Splash, свою жизнь на просторах рунета начал сайт www.splash-suzuki.ru. На наш взгляд, это достаточно эффективный ин-

струмент общения с аудиторией. Очень хочется, чтобы, кликая на баннер в интернете, посетитель получал бы качественный продукт, который не обманывал его ожиданий.

- Возвращаясь к outdoor, какие носители вы считаете наиболее эффективными? В наружной рекламе мы используем стандартные носители, представленные у нас, это билборды и брандмауэры, а также уличные перетяжки. Все это традиционные инструменты. Если говорить об indoor, то мы стараемся использовать нестандартные решения. Так, например, в этом году в аэропорте «Домодедово» в рамках новой рекламной акции мы поместили на багажную ленту модель автомобиля Grand Vitara. Подходя за багажом, пассажир на багажной ленте вместо своего чемодана видел выезжающий автомобиль, который находился в прозрачной подарочной упаковке. Кампания получила положительный эффект, так как подобная акция проходила впервые, ни у одной компании такого еще не было. Люди заряжались положительными эмоциями, и их позитив передавался на наш бренд. Чего мы и пытались добиться.

«Самыми действенными носителями, на наш взгляд, оказались экраны на улицах Москвы. С их помощью мы решили проблему отсутствия телевизионной рекламы в прошлом году. Наличие динамичной картинки помогло нашей аудитории запомнить рекламу и бренд в целом. Люди не запоминают, где они увидели ролик: дома перед телевизором или стоя в пробке на улице Москвы, они просто заметили, что автомобиль был в движении. При этом стоимость телевизионной рекламы и стоимость ротации на LED-мониторах абсолютно несоизмерима».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

11

техникой безопасности, а также связано с рядом других проблем. Это и есть наше главное разочарование прошлого года.

- Все мы на данный момент переживаем на себе негативное воздействие разразившегося в прошлом году кризиса. Как ваша компания справляется со сложной экономической ситуацией? Сильно ли изменился рекламный бюджет 2009 года? Кризис, безусловно, повлиял на нашу компанию. Он внес коррективы следующего порядка: если в прошлом году BTL и PR был задействован по минимуму, то на сегодняшний момент медиаплан 2009 года построен таким образом, что основной акцент сделан на PR-активность на-

Медианоситель, который нас очень сильно разочаровал – это реклама в моллах Москвы и Санкт-Петербурга. Мы проводили данную акцию в декабре прошлого года. Недовольны мы оказались двумя факторами: во-первых, стоимостью размещения, которая невероятно высока для подобного рода BTL-акций, во-вторых, условиями моллов при проведении данных программ. Мы не могли украсить демонстрационный автомобиль или же придумать какую-либо красивую инсталляцию. Все это было запрещено

шей компании. Поэтому в этом году мы открыли собственный пресспарк автомобилей, то есть журналисты получили возможность брать автомобили для тестирования не у дилера, как это происходило ранее, а непосредственно у нас. Также усилилась работа PR-менеджера нашей компании, Натальи Астафьевой. Что касается рекламы, она, безусловно, остается, как необходимая связующая нить с клиентом. Говорить о каких-то существенных изменениях в перераспределении бюджета внутри классификации ATL и

маркетинг клиент

Фото - «АйТиСи Авто РУС»

- Говоря о результатах прошлого года, какие медианосители оказались наиболее действенными, а какие не оправдали надежд? Самыми действенными носителями, на наш взгляд, оказались экраны на улицах Москвы. С их помощью мы решили проблему отсутствия телевизионной рекламы в прошлом году. Наличие динамичной картинки помогло нашей аудитории запомнить рекламу и бренд в целом. Люди не запоминают, где они увидели ролик: дома перед телевизором или стоя в пробке на улице Москвы, они просто заметили, что автомобиль был в движении. При этом стоимость телевизионной рекламы и ротации на LED-мониторах абсолютно несоизмерима.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

BTL-проектов пока сложно. Безусловно, существуют предпосылки к тому, что с каждым годом прямая реклама немного проигрывает в объемах, которые, даже в условиях кризиса, не уменьшаются существенно. Нельзя не отметить, что в последнее время прямая реклама теряет свою основную функцию – продавать, так как в данный момент происходит засилье рекламы. Ощущение навязчивости давит на аудиторию, и человек начинает воспринимать рекламу с недоверием, и, соответственно, она не помогает продавать, а наоборот сдерживает продажи. Поэтому более активно мы собираемся проводить eventмероприятия, акции, PR. Мы постоянно запускаем sales promotion-акции. Среди наших последних BTL-проектов - программа, действовавшая период с 21 апреля по 30 июня 2009. Ее основная цель сделать автомобили Suzuki еще доступнее для покупателей путем предоставления субсидированной процентной ставки от 0%. Другой BTL-проект, направленный на продвижение автомобиля Swift, действует в период с 6 апреля по 31 июля 2009. Это интересная весенняя акция совместно с компанией «Персона Lab» позволяет каждой покупательнице автомобиля Swift в период акции создать свой новый стиль с помощью топ-мастеров данной имидж-лаборатории. Как вы видите, мы постоянно стимулируем наших клиентов, чтобы они приходили в салон, смотрели наши автомобили и, безусловно, покупали их.

- Планируется ли в конце года тендер по смене агентств? Мы работаем с несколькими агентствами, и это связано с тем, что мы стараемся не монополизировать рынок подрядчиков. Как правило, когда есть возможность выбора, это всегда хорошо для заказчика в первую очередь. Поэтому у нас есть ряд агентств, с которыми мы работаем, среди них стоит выделить рекламные агентства «Приор», «Келин» и In & Out. По event-программам сотрудничаем с агентством Event Island, которым мы также очень довольны. По PR-направлениям - с агентством PR-Premier. Пожалуй, это основной костяк, который помогает нам воплощать в жизнь наши проекты. Практика проведения тендера по смене агентств ранее использовалась. Говоря о 2009 годе, пока сложно дать какие-либо прогнозы, это будет зависеть от результатов работы прошедшего года. Решение о возможности проведения тендера будет приниматься не раньше октября. В настоящее время мы довольны работой наших партнеров. www.mediarama.ru

Фото - Avery Dennison

Процесс нанесения Avery Dusted Glass стал проще, быстрее и чище

Процесс точного позиционирования и окончательной обработки наклеек стал проще, быстрее и чище благодаря плeнке Avery Dusted Glass, специально разработанной для нанесения на плоские стеклянные и поликарбонатные поверхности, окна, двери и зеркала. Популярнейшая самоклеящаяся плeнка производства Avery Dennison для декоративной и функциональной графики теперь усилена функциональными возможностями адгезива, которые стали возможны бла-

годаря разработанной специалистами компании технологии Avery Easy Apply RS (заявка на патент подана). Возможность перепозиционировать и передвигать материалы, изготовленные по технологии Avery Easy Apply RS, устранила необходимость в «мокром» наклеивании, что даeт экономию времени и денег. Это особенно важно при работе со сверхширокоформатными стеклянными панелями и графикой, которые так часто встречаются в торговых центрах и других общественных зданиях и которые могут сделать точное нанесение и окончательную обработку весьма непростой задачей. Благодаря функциональным возможностям технологии Avery Dusted Glass Easy Apply RS изготовители рекламы и специалисты по нанесению графики получают уникальный продукт: впервые в истории технология Avery Easy Apply RS применяется в сочетании с плeнкой для декоративных изображений на стекле. Печатные свойства данного продукта прошли многочисленные испытания при самых разных сочетаниях профилей цифропечатающих устройств/красок. Неизменным итогом печати являются яркие и устойчивые к механическим повреждениям изображения. Профили можно по запросу скачать из специальной базы данных ICC-профилей компании Avery Graphics по адресу http://avery.color-base.com. Плeнку Avery Dusted Glass Film с клеевой системой Easy Apply RS можно купить со склада у всех европейских дистрибьюторов компании Avery Dennison.

Industrial Inkjet открывает офис в Москве Лидирующая компания в области индустриальной струйной печати, официальный дистрибьютор и

SAi назначил дистрибьютора в Северной Америке

центр технической поддержки компании Konica Minolta IJ Technologies - Industrial Inkjet Ltd. (IIJ) открывает представительство в Москве. Офис будет осуществлять продажи и техническую поддержку на российском рынке. Возглавит российский отдел технический менеджер Сергей Белокуров, прежде работавший директором по развитию в новосибирской компании «САН».

IIJ признает, что Россия имеет большой потенциал для развития в секторе струйной печати, и готова стать первым изготовителем печатающих головок, имеющим специализированный офис в России.

Лидирующий производитель ПО для разработки дизайна, технологической подготовки и производства наружной рекламы на режущих и графических плоттерах SA International (SAi) присвоил компании GraphixDirect статус мастер-дистрибьютора продуктов Flexi и PhotoPRINT на территории США и Канады. С июля этого года GraphixDirect станет главным контакт-центром для всех реселлеров программных комплексов Flexi и PhotoPRINT в Северной Америке. Компания будет контролировать изменения в продуктовой линейке и ценовых листах производителя. На протяжении долгих лет Graphix Direct возглавляет Стив Болл (Steve Ball). Трансформация структуры компании не отразится на функционировании дилерской сети и обслуживании конечных потребителей.

Альянс Bordeaux и Tetterod

Производитель красок для цифровой печати Bordeaux объявил о заключении партнерского соглашения с Tetterode NV - голландским концерном, специализирующемся на допечатных технологиях. Компания Tetterode NV со 158-летней историей является официальным представителем Heidelberg в Нидерландах. Интеграция позволит игрокам консолидировать ресурсы и профессиональные наработки, а также поможет Tetterode NV значительно продвинуться в завоевании рынка красок для цифровой широкоформатной печати. На выставке израильский производитель организовал тест-драйв специальной продукции для серии машин Mimaki JV5 - Prime PrMs. Это быстросохнущие экологичные чернила, обладающие широким цветовым охватом и адгезией, свойственной лайт-сольвентным краскам. Кроме того, Bordeaux представил альтернативные UV-отверждаемые чернила Plasma PlFx.

Новый глоссарий цифровой печати на прилавках Hexis объявил о выходе свежей версии глоссария цифровой печати Digital Printing Glossary. Последний выпуск включает объяснения технических терминов из области управления цветом, профессиональной широкоформатной печати, расходных материалов для цифровой печати. Новый выпуск пополнился конверсионными диаграммами, а также базовой специализированной лексикой данного бизнес-сегмента с доступным объяснением для широких масс.

Движение «Континента»

В июне склад компании ГК «Континент» переехал в связи с расширением складских площадей. Также ГК «Континент» расширяет ассортимент материалов для производства рекламы. Теперь партнеры компании могут приобрести ПВХ-пластики Unext Light. Для производства данного пластика используется самое современное высокотехнологичное оборудование в соответствии со всеми международными стандартами качества. ГК «Континент» предлагает своим партнерам самые популярные и удобные размеры пластика 2,03х3,05 м толщиной 3 и 4 мм. Также в ассортименте компании появились пленки для холодного ламинирования KonFlex, холсты и фотобумага для экосольвентных чернил KonFlex, а также полиэстеровая ткань KonFlex. Все новые позиции являются складскими. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

13

Фото - Мария Винникова

Интересный креативный прием использовала рекламная группа MLiner. В мае в российских городах прошла рекламная кампания в поддержку зеленого чая Nestea Vitao со вкусом клубники. Объемная бутылка освежающего напитка утопает в россыпи сочных спелых ягод.

Оператор – компания Gallery. География: Москва, Санкт-Петербург, Самара, Волгоград, Сочи, Краснодар, Ростов-на-Дону, Красноярск, Новосибирск, Екатеринбург. Задействованные форматы: щиты 6х3 м, пилларсы, ситиборды.

Фото - Мария Винникова

С мая по июль проходит наружная рекламная кампания в поддержку бренда Heinz, обыгрывающая 100-процентное качество знаменитого соуса. Классический томатный кетчуп - ядро бизнеса компании с 140-летней историей. Проект разработан медиаагентством Master Ad по заказу «Петербургской продовольственной корпорации». За нестандартное воплощение отвечает агентство Magic Touch Russia, креатив разрабатывало агентство BBDO. В кампании задействованы 54 щитов 6x3 м и один суперсайт в Москве, а также 25 щитов в Санкт-Петербурге. Каждый билборд имеет объемный выносной элемент - бутылку кетчупа, сложенную как детская пирамидка из ровных помидорных колечек. Яркий креатив подчеркивает лаконичный слоган в центре щита «Кетчуп Heinz. Натурально. Вкусно»: благодаря «живому» красному экстендеру из сочной нарезки томатов и контражурной подсветке передано ощущение, что соус действительно состоит из 100% натуральных ингредиентов. Рекламная кампания в oohсегменте поддерживается модулями в 15 ведущих печатных изданиях. В основном это lifestyle-глянец и специализированные кулинарные журналы. За размещение в прессе отвечает медиаагентство Carat. «Мы приятно удивлены, насколько реалистично удалось передать креативную идею, говорит Светлана Костина, глава креативного департамента ООН-рекламы компании Master Ad. - Мы убеждены, что благодаря аккуратному исполнению выносного элемента с подсветкой и качественно подобранной адресной программе весенний дебют Heinz удался на все сто». Операторы: Big Board, News Outdoor Russia.

14

Фото - Carat

маркетинг носитель

Русский нестандарт В июне на улицах Москвы и Санкт-Петербурга была запущена необычная рекламная кампания Reebok Jukari Fit to Fly. Проект разработан по заказу компании Reebok агентством Carat на конструкциях 6х3 м. Размещением занималась компания Master Ad (представительство международной сети Posterscope). Слоган «Тренируйся с улыбкой» передает главную идею, которой руководствовались создатели Jukari Fit to Fly – превратить занятия фитнесом в удовольствие. Эта революционная система тренировок была разработана специалистами компании Reebok совместно с продюсерами известного циркового шоу Cirque du Soleil. Необычные снаряды, удивительные движения, дарящие ощущения полета в воздухе, и яркие эмоции – отличительные особенности кампании. Совместно с системой тренировок Reebok также запустил две линии модной и удобной женской одежды для занятий фитнесом – On the Move и Reebok-Cirque du Soleil. Разработку и реализацию рекламной кампании осуществляло Magic Touch Russia. Клиенту было предложено подчеркнуть основной макет светящимися объемными буквами Reebok, установленными таким образом, что в темное время суток создается эффект «отрыва» от поверхности щита. Надпись Reebok, расположенная над билбордом, стала стержневым элементом, который не только привлекает дополнительное внимание к сообщению, но и подчеркивает ключевую идею системы тренировок Reebok Jukari Fit to Fly – яркость и легкость. Уникальность этого проекта заключается и в том, что при установке букв для каждой поверхности Magic Touch Russia и News Outdoor Russia разрабатывали индивидуальное крепление.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

www.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

Одно из крупнейших французских креативных агентств F&А разработало новую международную кампанию для бренда Kronenbourg 1664. Ключевой задачей коммуникации является консистентное выстраивание «суперпремиального» имиджа бренда. Чтобы создать прочные ассоциации с французским наследием, на щитах 6х3 м был построен кусочек Парижа. Кроме того, до аудитории необходимо было донести такие бренд-атрибуты как стильность, изысканность, престиж. На основе данной коммуникационной идеи специальные наружные конструкции разрабатывались агентством APR Media Services. Они состоят из двух выносных частей: модели Эйфелевой башни и бутылки Kronenbourg 1664. Объемный образ башни удалось создать с помощью плоского экстендера за счет расположения выносного элемента под небольшим углом относительно поверхности щита. Обе секции оборудованы световой электродинамикой, которая в ночное время делает макет еще более эффектным, усиливает контрастность значимых элементов - башни и бутылки - относительно подложки.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

15

«Евровидение» в формате большого города 2,5 тыс. кв. м светодиодов из России и Германии ЕВГЕНИЯ МЕТРУСЕНКО

вого канала» Константина Эрнста, составила 79. Конкурс «Евровидение-2009» сильно отличался от всех предыдущих, ежегодно проводившихся с 1956 года. Во-первых, на этот раз он прошел на самой большой крытой площадке за всю свою историю – площадь сценического помещения СК «Олимпийский» составляет 10 тыс. кв. м. Во-вторых, этот конкурс стал самым «дорогим», хотя до последнего момента о бюджете конкурса ходили лишь легенды, регулярно обраставшие новыми слухами. Чего только стоит сцена из светодиодных экранов площадью

более двух с половиной тысяч квадратных метров. Общие затраты на конкурс составили порядка $40 млн, причем около трети из этой суммы выделил «Первый канал». Кроме помощи федеральных властей, правительство Москвы нашло около двухсот миллионов рублей на гостиницы для участников, транспорт, дополнительную разметку на дорогах. В столице прошла рекламная outdoor-кампания, лицом которой стала «Мисс мира-2008» Ксения Сухинова. Именно она в разных образах изображала все страны, представители которых в этом году пробовали свои силы на «Евровидении».

маркетинг носитель

Фото - Евгения Метрусенко

В мае 2009 года конкурс песни «Евровидение» впервые прошел в Москве. Организация шоу и его трансляции входила в зону ответственности «Первого канала». Планы канала были амбициозны, а их реализация потрясла не только россиян, не привыкших к шоу такого рода, но и западных зрителей, избалованных разнообразными достижениями event-индустрии. Об этом свидетельствует тот факт, что аудитория конкурса составила 125 млн человек, а доля (процент смотревших программу среди всех находившихся у телевизора), по словам генерального директора «Пер-

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Инжинирингом сцены и координацией работы всех технических подрядчиков занималась шведская компания Visual Act. «На счету этой компании работа над многими конкурсами «Евровидение», но апофеозом можно считать конкурс, проведенный в Киеве, где большая часть элементов сцены была динамична, рассказал Борислав Володин. - Ее заслуга в подготовке «Евровидения2009» велика – благодаря этой компании, у нас была реализована действительно сложная и уникальная сцена». Для создания сцены было использовано около 2,5 тыс. кв. м светодиодных поверхностей. Основной элемент – кольцо, состоящее из 12 подвижных панелей по 2,5 м в высоту, цвет и видеозаставки которых постоянно менялись (причем как с внутренней, так и с внешней стороны кольца). Диаметр всего кольца 24 м. Подробнее об этом рассказал менеджер по проектам компании Visual Act Джим Файнберг: «Поверхность кольца была покрыта специальной пленкой, которая помогала избежать четкого деления картинки на пиксели, которые обязательно были бы заметны при съемки камерой формата High Definition». Фиксированные элементы сцены были спроектированы с использованием металла, который фиксировал O-LED панели под стеклом. Более 1000 кв. м стекла весили около 80 тонн, каждая настенная панель была по 1,2 м в ширину и от 6 до 12 м в длину. Для обеспечения подвижности потолочных экранов, компания Visual Art установила рельсы, к которым крепились конструкции, выполненные из квадратного профиля компанией «Утро XXI века», которая создала весь металлический конструктив сцены и светодиодных мониторов. По словам Льва Когно (который не только учредитель в компании «Стелс 7», но и генеральный директор компании «Утро XXI века»), все конструкции сцены изготовлены из профильных труб толщиной 60х60 мм, стойки сделаны из листа толщиной 8 мм, применялась лазерная резка. К стойкам крепились шайбы, а к ним – стекло. Внизу для выравнивания были установлены специальные домкраты. Чтобы добиться действительно потрясающего эффекта, был разработан светодиодный пол, покрытый защитным тройным закаленным триплексом 10.3.10.3.10 с серым окрашенным в массе стеклом и сатинато. Поставщик стекла - компания КДП (бренд HFD House). Вместе с партнером, компанией Gradara, КДП поставила напольные и вертикальные конструкции из закаленного

Фото - Евгения Метрусенко

Технологии Но это внешняя сторона дела. Главное – что было там, внутри «Олимпийского». Генеральным техническим подрядчиком шоу «Евровидение-2009» была выбрана компания «ТехноСтайл Технолоджи» (производственное подразделение группы «Красный квадрат»): «Мы нанимали всех остальных подрядчиков, как западных, так и российских, и координировали их работу. Я должен был следить, чтобы этот огромный технический механизм развивался согласно утвержденному графику. И для меня была большая честь руководить таким масштабным проектом, воплощать в жизнь креативные идеи, созданные творческими коллективами «Первого канала» и «Красного квадрата», - говорит генеральный директор компании «ТехноСтайл Технолоджи» и технический менеджер конкурса «Евровидение - 2009» Борислав Володин. В конкурсе было задействовано рекордное количество оборудования, привезенного из-за рубежа, – в большинстве случаев в России аналогов такому оборудованию нет ни в производстве, ни в наличии. Все оборудование уместилось в 100 фур, а его вес составил порядка 650 тонн. Для проведения «Евровидения-2009» были задействованы самые последние разработки в области осветительного и светодиодного оборудования, а также различные механизмы, с помощью которых отдельные части сцены были подвижны. Большая часть техники поступила из Германии. Поставщик осветительного, светодиодного и звукового оборудования – немецкая компании Procon. Она специализируется на event-инжиниринге и является одним из крупнейших рент-хаусов в мире по предоставлению оборудования для крупных шоу, подобных «Евровидению-2009». «Редкое шоу обходится без участия этой компании, в том числе такие, как летние и зимние Олимпийские игры. Пока у Procon нет представительства в России, но не исключено, что после нашего сотрудничества эта компания выйдет и на российский рынок», считает Борислав Володин. Кроме Procon, поставщиком светодиодных полотен стала компания «Стелс 7». Легкие LED-панели от этого производителя дают хорошую картинку и насыщенные цвета. По словам учредителя компании «Стелс 7» Льва Кагно, всего было задействовано 1 250 модулей (размер каждого стелса – 40х40 см, а общая площадь – 200 кв. м). Мощность каждого модуля – 48 Вт. Разрешение экрана – 25 мм. Использовалось программное обеспечение Catalyst.

триплекса, закаленного стекла и моллированного закаленного стекла. «Также мы поставили прозрачный триплекс 10.3.10.3.10, закаленное стекло и гнутое закаленное стекло со светорассеивающим покрытием», - рассказал директор компании КДП Артем Андрюшин. Секции стекла были индивидуальными, непрямоугольными, с допусками 0,2 мм и полировкой всех кромок. «Наш триплекс на сцене выдержал декорации с точечной нагрузкой около 1 000 кг, но общая масса нагрузки может быть гораздо больше», - добавил Артем Андрюшин. При выключенных экранах этот «многослойный пирог» выглядел как черное зеркало, а при включенных светодиодах он рассеивал их свет. Кроме того, стеклом были облицованы движущиеся фоновые декорации, лестницы для доступа на сцену и пиротехнические ящики. Под стеклом были установлены светодиодные экраны Barco с типовыми модулями 600х800 мм. Для проведения конкурса потребовались 10 МВт электричества, включая резерв, которое поступало из независимых источников – 20 дизельных генераторов, установленных возле СК «Олимпийский». Тендер на поставку дизельных электрогенераторов выиграла компания «Хайтед».

«Евровидение-2009» в цифрах: - общий вес оборудования – 650 т; - площадь светодиодных панелей – 2,5 тыс. кв. м - площадь сцены – 1 тыс. кв. м - электроэнергия – 10 МВт - световое оборудование – 1800 ед.

- протяженность ферм – 3 тыс. м; - длина кабелей – 110 км - площадь арены – 10 тыс. кв. м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

17

«Рынок Краснодара готов к UV-печати» Интервью с директором компании «Краснодар Outdoor» Олегом Мачугой МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

технологии оборудование

Фото - Евгения Метрусенко

зимней Олимпиады в Сочи на рынок наружной рекламы края рассказал генеральный директор холдинга «Мачуга» Олег Мачуга.

18

Олег Мачуга родился 20 июля 1975 г. в Краснодаре. Окончил Кубанский государственный университет, факультет романогерманской филологии по специальности «переводчик-референт внешнеэкономических связей». В 2008 году окончил Высшую школу экономики, имеет степень MBA Executive.

Холдинг «Мачуга» расположен в здании спортивного комплекса им. Василия Мачуги на ул. Мачуги в Краснодаре. Во главе холдинга стоит супруга покойного министра спорта Василия Мачуги и его старший сын. Сегодня эта семейная компания – крупный игрок на рынке рекламы Краснодарского края всех видов, включая outdoor. Площадь производственных помещений, занятых под широкоформатную печать, составляет 1 тыс. кв. м. Ведутся работы по расширению производственных площадей еще на 1,5 тыс. кв. метров. В пути – две широкоформатные машины. На очереди – покупка печатной UV-машины, которую уже ждут заказчики. Об этом, а также о влиянии грядущей

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

- Когда и как появился холдинг? Все началось в 1985 году, когда мои родители нарисовали проект здания, в котором сейчас сосредоточен наш бизнес. Мой отец, Василий Мачуга, некоторое время возглавлял Краснодарский край, а после распада СССР был министром спорта. После путча он вернулся в Краснодар. Когда он умер, в память о нем мы стали проводить соревнования «Финал Кубка мира по спортивной акробатике памяти Василия Мачуги». Сегодня они достаточно популярны – принять участие приезжали спортсмены из 42 стран. Мы получили право на трансляцию соревнований по интернету. Таким образом, мы зарабатывали не на продаже прав на трансляцию, а за счет привлечения спонсоров. В нашем зале проходит около 30 спортивных соревнований в год, следовательно, нужно было заняться размещением рекламы не только на афишах, но и радио, ТВ и прочее. Постепенно у нас появились возможности для офсетной, сувенирной печати. По мере поступления финансов росла компания, увеличивалось число направлений деятельности. Идея была такова: клиент, обратившись к нам, может изготовить и разместить любую рекламу.

- Какие направления деятельности холдинга развиваются сегодня? Во-первых, у нас есть типография «Цифроград». Второе важное направление деятельности - наружная реклама. Этим сегментом занимается «Краснодар Outdoor». В 2003 году мы получили право на размещение наружной рекламы в аэропортах Юга России (кроме Ростова-на-Дону). Как ни странно, этот бизнес стартовал с трудом: была рекомендация размещать местных рекламодателей, но они, не имея практики размещения в аэропортах, считали этот вид рекламы сродни вокзальному и отказывались. Лишь спустя две

недели появились первые клиенты – операторы сотовой связи, страховые компании, банки. Они-то сразу поняли преимущества рекламы в таких местах. У нас был «эксклюзив» на рекламу в краснодарском, анапском и геленджикском аэропортах (последний сейчас строится заново) и неэксклюзивное право на рекламу в аэропоре Сочи. Но в этом году мы отказались от размещения в аэропортах, так как арендная плата выросла в пять раз. Сейчас мы размещаем там отдельные заказы клиентов, которые сочли возможным платить больше. Постепенно мы стали выходить за пределы края, охватывая Ростовскую область и Ставрополье. Кроме оператора наружной рекламы и типографии, в структуру холдинга входит рекламное агентство полного цикла. С 2006 года сфера его деятельности охватывает всю территорию России. Несколько лет мы размещали рекламу «Авиалиний Кубани», сейчас появляются заказчики федерального уровня и западные клиенты, например, Media Мarkt. В целом мы предпочитаем работать с рекламными агентствами, но не отказываем и отдельным клиентам, обратившимся к нам. С нами работают рекламные агентства всех крупных российских городов; очень активны в этом плане сибиряки. Пик популярности иногородних заказов приходится на лето, осенью преобладают местные бренды. Кроме этих направлений нашего бизнеса, стоит отметить «спортивное» (содержание спортивного комплекса, производство спортивной одежды) и направление GPS-навигации. Мультинаправленность нашего бизнеса позволяет нам даже в кризис оставаться «на плаву».

- Влияет ли сезон на стоимость размещения рекламы в Краснодарском крае? Разумеется. В летний период цены на наружную рекламу поднимаются примерно в два раза. «Новички», размещающиеся в крае впервые, хотят арендовать конwww.mediarama.ru

Фото - Евгения Метрусенко

струкцию на июль и август, но опытные заказчики знают, что выгоднее и эффективнее размещаться в течение всего курортного сезона, который иногда длится с мая по ноябрь в зависимости от капризов природы.

- Какие рекламные носители есть в активе компании? Мы работаем со всеми форматами городской наружной рекламы, причем в нашем распоряжении есть собственные щиты 6х3 м, перетяжки, ситиформаты, крышные конструкции, пилоны в Краснодаре и на территории Краснодарского края. Наша компания оказывает услуги баинга по всей территории РФ. Специальная группа мониторинга занимается поиском рекламных площадей, подходящих для размещения конкретного заказа, причем не только среди своих конструкций, но и среди владений «коллег по цеху». Таким образом, мне даже трудно говорить о конкуренции в городе, поскольку все игроки рынка состоят в партнерских отношениях. В прошлом году мы продали 158 своих конструкций другой компании, так как решили сосредоточить свои усилия на новом направлении indoor-рекламы, для чего потребовались крупные инвестиции. У нас остались носители в черте Краснодара, на трассах, в малых городах санаторноwww.mediarama.ru

го типа как в северном, так и в южном направлениях от Краснодара. Сегодня нам принадлежит чуть более 300 конструкций, постоянно идет установка новых. Самый популярный формат в Краснодаре, как и везде – 6х3 м. Новые форматы, в том числе ситиборды, популярные в городах-миллионниках, пока не приживаются у нас. Скроллеры как дорогой вид носителя у нас тоже не популярен. Также рекламодатели не жалуют призматроны: мол, зачем за те же деньги размещать рекламу, которая привлечет к себе в три раза меньше внимания, - думают многие. В 2009 году мы планируем установить четыре светодиодных экрана, но сейчас эта инициатива находится на стадии согласования. В штате нашего рекламного агентства есть специалисты по созданию рекламных роликов для радио, ТВ и видео для светодиодных экранов.

- Сейчас в столице в моде нестандартные конструкции, а в Краснодаре подобных экспериментов не много. В чем причина? Почему же, и у нас есть подобные решения. Например, наша компания выступила с инициативой креативного оформления переходов. Посмотрев образцы, мэр города их одобрил, и сегодня уже 15 перехо-

дов оформлены согласно нашему замыслу. Идея была проста: пустить по южному городу Краснодару своеобразные конструкции в форме кораблей: это и зрелищно благодаря подсветке, и является дополнительной рекламной конструкцией. Формат рекламного поля - 50 кв. м. Первый месяц люди просто с удивлением рассматривали новые переходы, подсвеченные со всех сторон, но постепенно интерес к ним вырос. Кроме всего прочего, во всех переходах был сделан ремонт.

- Компания имеет немалые мощности для широкоформатной печати… У нас есть оборудование для печати практически любых широких форматов с разрешением 720 dpi, также Холдинг «Мачуга» создан в 1994 г. В 2001 г. были приобретены первые три офсетные машины различного формата. В октябре 2002 г. компания получила право на организацию первого в истории финала кубка мира по спортивной акробатике. С 2008 г. компания занимается изготовлением сувенирной продукции, цифровой (оборудование Xerox), офсетной (оборудование Hamada), широкоформатной и интерьерной печатью. Осуществляет все виды печати, изготовление сувенирной продукции, производство всех видов наружной и внутренней рекламы, неоновых вывесок и т. д. Клиенты: страховые, строительные, финансовые компании, сотовые операторы, магазины бытовой техники и проч. В холдинг входит оператор наружной рекламы «Краснодар Outdoor», владеющий 300 конструкциями. Генеральный директор холдинга - Наталья Мачуга. Заместитель генерального директора – Олег Мачуга.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

19

Фото - Евгения Метрусенко

технологии оборудование

Широкоформатный принтер Wit-Color Ultra T 720

20

мы предлагаем интерьерную печать с разрешением 1400 dpi, но названия принтеров я не буду разглашать из-за опасения, что конкуренты могут воспользоваться информацией. В последнее время наблюдается тенденция ухода ряда московских заказчиков в регионы, в том числе к нам. Стоимость работ в Краснодарском крае явно ниже, чем в Москве, а качество печати везде одинаковое благодаря одинаковому оборудованию. Так что даже с учетом транспортных расходов широкоформатная печать в регионах заказчику обходится дешевле.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

Сегодня у нас под широкоформатную печать и работы с брандмауэрами выделено около 1 тыс. кв. м производственных помещений. Практически каждые 1,5-2 месяца мы покупаем новое оборудование, так что нам необходима большая площадь под производственные нужды. Недавно нам удалось закупить большое количество широкоформатного оборудования, благодаря чему сейчас у нас есть огромное преимущество по срокам выполнения заказов. Наш девиз – «заказ за час». Мы можем спокойно печатать до 1 км в сутки. Недавно мы приобрели широко-

форматную машину для интерьерной печати шириной 2,6 м - это первая такая машина на Юге России, на подходе машина шириной в 3 м. К августу планируем приобрести машину для UV-печати – рынок созрел. Дальнейшее расширение парка печатных машин зависит от кризиса. В связи с покупкой нового оборудования мы немного расширили штат компании.

- Как обстоят дела с рынком расходных материалов в Краснодаре? Конечно, хотелось бы, чтобы их было больше. В Краснодаре работает около 40 широкоформатных машин с шириной 3 м, которые обслуживают www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

бе, но рынок Краснодара поделен и заполнен – новым конструкциям практически негде возникнуть. Возможно, есть место для новых видов рекламы. Так, например, еще два года назад у нас не было пилонов. При этом за чертой города продолжается установка новых носителей, особенно в «пляжных направлениях»: на дорогах, ведущих в Новороссийск, Геленджик и Джубгу. И здесь, особенно в курортный сезон, просто ажиотаж: количество заявок на установку в несколько раз превышает километраж трассы. Причем также много желающих перекупить уже имеющиеся конструкции, а рост цен на них в несколько раз опережает инфляционный. Так, в черте города стоимость конструкции в отдельных случаях может достигать 1 млн рублей, а может и превысить эту отметку.

- C какими проблемами сегодня приходится сталкиваться? В связи с кризисом крупных клиентов стало меньше, хотя и увеличилось количество более мелких заказчиков. Если раньше мы не рассматривали заказы на сумму менее 500 тыс. рублей, то теперь для работы с мелкими клиентами специально выделили несколько менеджеров.

Оборудование для печати на сувенирной продукции

Фото - Евгения Метрусенко

четыре поставщика баннеров. В этом плане больше преуспел Ростов-наДону, где регулярно открываются офисы поставщиков расходных материалов. Но если в Краснодаре «своя рука владыка» - меня знают, и я могу брать товар в рассрочку и с прочими льготами, то в Ростове отношения с поставщиком, который меня не знает, выстраиваются жесткие, рыночные. Но кризис заставляет продавца идти к клиенту. Сейчас мы ведем переговоры с одной из компаний-поставщиков о создании у нас складских помещений для хранения расходных материалов.

- Как сказался кризис на рынке наружной рекламы Краснодарского края? Главное, что бросается в глаза – резкое падение объема продаж. Причем до января мы кризиса толком не ощущали, а с наступлением нового года около 70% клиентов разорвали годовые контракты, причем в их числе были и заказчики федерального масштаба. Но справедливости ради стоит заметить, что самыми тяжелыми месяцами были январь и февраль. Сейчас на рынке наблюдается некоторое оживление. Специфика южного региона в том, что если лето в центре – пора затишья, то у нас – наоборот. Бизнес летом оживает. Хотя еще в прошлом году была практика бронирования самых популярных рекламных мест за год до размещения с предоплатой за 12 месяцев. Это позволяло нам динамичнее развиваться и вкладывать средства в новые проекты. Сейчас, к сожалению, такая практика сошла на «нет», и зачастую пустуют даже «премиум-конструкции». Так что в кризис всем операторам приходится туго. Благо, наша компания – это не моно-бизнес, а холдинг, состоящий из нескольких компаний. В 2009 году мы купили две компании, которые сейчас стали частью нашего холдинга. Первая компания раньше конкурировала с нашим «Цифроградом», вторая – с «Краснодар Outdoor».

- Как компания готовится к проведению Олимпиады - 2014 в Сочи? Совершенно очевидно, что рынок изменится в преддверии Олимпиады, которая уже сейчас добавила истерии в outdoor-сферу края. Так, идет передел рынка на трассах (щиты выкупаются, продаются, ставятся новые). Кто-то уже сейчас готов заплатить за размещение в 2014 году. Еще до того, как Сочи был объявлен городом, где пройдет зимняя Олимпиада в 2014 году, мы подписали контракт о продаже ряда наших конструкций, который вступал в силу в случае победы Сочи. Но рынок наружной рекламы Краснодара не настолько велик, чтобы в преддверии Олимпиады на нем происходили сильные изменения или неожиданные сделки – все если не предсказуемо, то более-менее спокойно. Пока что даже трудно говорить о повышении цен, так как в связи с кризисом наблюдается обратная тенденция. Уверен, что настоящая олимпийская гонка начнется за пару лет до начала олимпиады.

- Есть ли на рынке свободное пространство для появления новых игроков? Насколько мне известно, два новых игрока планируют заявить о се-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

21

Искусство высоких технологий Проект «Арт-Тур. Шедевры Русского Музея» стартовал 12 июня и продлится до 4 ноября 2009 года ФЕДОР МАКАРОВ

«Афиша», «Группа Эпос». Проект реализован на технической базе официального дилера и поставщика оборудования HP в России - научно-технического центра «Автоним». Описание проекта Высококачественные копии прославленных шедевров из собрания музея размещены в самых неожиданных местах: на фасадах домов, на бульварах и площадях обеих столиц. Зрители могут увидеть репродукции произведений, на первый взгляд практически неотличимые от оригиналов. Среди бесценных шедевров прославленных живописцев, выстав-

ленных под открытым небом в центре Москвы, самые выдающиеся музейные «хиты»: «Бурлаки на Волге» Ильи Репина и «Девятый вал» Ивана Айвазовского, «Витязь на распутье» Виктора Васнецова и «Шестикрылый Серафим» Михаила Врубеля. Уличный зритель увидит давно любимые (а для кого-то пока совсем незнакомые) шедевры кисти Ореста Кипренского, Константина Сомова, Василия Поленова, Ивана Шишкина, Сильвестра Щедрина, Михаила Нестерова, Кузьмы Петрова-Водкина, Бориса Кустодиева и других мастеров – всего около 100 высококачественных репродукций.

технологии оборудование

Фото - Федор Макаров

Принтер HP Designjet 9000s активно участвует в проекте «Арт-Тур»

Художественный проект «Арт-Тур. Шедевры Русского Музея. Великие российские художники на улицах Москвы и Санкт-Петербурга» проходит в Москве и Санкт-Петербурге. На улицах и площадях разместились копии картин великих русских художников, изготовленные при помощи новейших технологий широкоформатной печати. Организаторы проекта: Государственный Русский Музей, Правительство Москвы, Правительство Санкт-Петербурга, компания Google, оператор связи МТС, инвестиционная группа «Создание», студия багетного дизайна «Джоконда», издательский дом

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

www.mediarama.ru

Государственный Русский Музей, одно из крупнейших собраний русского искусства, постоянно демонстрирует свою приверженность современным формам музейной работы. Данный проект – еще одно тому подтверждение. Все картины оформлены в антивандальные рамы и снабжены подробными подписями, как в музее. На информационных табличках записан номер телефона, по которому можно позвонить и прослушать аудио-лекцию о полотне и о его авторе. Цель проекта - пробудить широкий общественный интерес к классическому искусству. Как бы ни были хороши копии, они не сравнятся с таинственным магнетизмом оригиналов. Русский Музей использует новейшие технологии, чтобы напомнить о своих бесценных сокровищах и пригласить зрителей в свои залы. «Этот проект не коммерческий и не рекламный. Он придуман для того, чтобы люди могли остановиться на бегу на минуточку и, так сказать, споткнуться о порог визуальной информации. Ведь на наших улицах сегодня слишком много визуального мусора, а это - случайное соприкосновение с искусством подлин-

www.mediarama.ru

ным. Плюс высокая разрешающая способность и качество печати копий наших шедевров. В сочетании с инновационными технологиями высокое искусство становится более доступным, близким и понятным для всех», - убежден директор Государственного Русского музея Владимир Гусев. В основу уличного проекта «АртТур» легла идея «большого турне», которое в XVII-XX веках было обязательной завершающей частью классического образования для европейцев и средством для расширения образовательного кругозора. В современной версии это турне сократилось до краткого путешествия от репродукции к подлиннику. В проекте совмещаются образовательный и просветительский элементы с увлекательным путешествием по историческому центру двух крупнейших городов от картины к картине. Авторы и организаторы проекта рассчитывают, что уличная экспозиция послужит для многих горожан толчком для прихода в Русский музей и знакомства непосредственно с теми произведениями, репродукции которых они увидели на улице. Итоги прошедшего проекта, проведенного совместно с ГМИИ им. Пушкина в Москве, показали огромный интерес москвичей и гостей столицы к «выставке под открытым небом». По данным сотрудников Пушкинского музея, во время проведения акции резко возросла посещаемость оригинальных экспозиций. Десятки тысяч людей прослушали аудио-лекции о творчестве великих художников, участвовали в образовательных викторинах и культурных походах по маршрутам проекта. За шесть месяцев экспонирования картин не было совершено ни одной акции вандализма, хотя искусственные полотна были в открытом доступе на улицах города, что говорит о культурной значимости проекта и высокой культуре самих горожан. Сегодняшнее уличное экспонирование картин также соответствует музейной традиции: они помещены в рамы и снабжены экспликациями. На информационных табличках есть номер телефона справочного бюро Русского Музея, позвонив по которому можно прослушать более подробный рассказ о полотне и о его создателе. На официальном сайте проекта размещена интерактивная карта, с помощью которой возможно узнать местоположение картин на улицах Москвы и Санкт-Петербурга, выбрать маршрут прогулки и даже скачать в мобильное устройство mp3-

файл с аудио-гидом. Тех, кто захочет увидеть заинтересовавшую картину воочию, в Русском музее ждут сообщения на информационных стойках. Также можно получить план музея, где отмечены все картины, репродукции которых находятся на улицах и, при желании, воспользоваться музейным аудиогидом. «Цель нынешнего широкомасштабного просветительского проекта - напомнить людям о существовании прекрасного, о приоритете духовных и культурных ценностей даже в сложное кризисное время. По сути, мы вмешиваемся в их повседневную жизнь, размещая картины в неожиданных местах, там, где они работают или гуляют - с желанием пробудить широкий общественный интерес к классическому искусству, которое шагнуло навстречу своему зрителю. Вместо того, чтобы зрители искали искусство, оно будет само искать зрителей; врываться в их повседневную жизнь и напоминать о сокровищах, которые лежат совсем рядом», - говорит руководитель проекта Александр фон Буш. Главное, чтобы люди заметили картины. Заинтересовавшиеся могут тут же позвонить в музей и записать на мобильное устройство рассказ, например, об особенностях творчества Сурикова. Необходимо отметить: если хотя бы один человек, который раньше и не думал о картинах, придет в музей, значит мы добились своей цели».

Второй год подрядчиком по выполнению печатных работ для «Арт-Тура» выступает компания «Автоним». НТЦ «Автоним» создан в 1991 г. Поставляет оборудование и расходные материалы компаний Hewlett Packard, EnCAD-Kodak, Mutoh, Canon и Oce. Кроме струйных плоттеров компания предлагает широкий ассортимент продукции под задачи САПР и ГИС, а также для работ с полноцветной графикой в рекламных агентствах и дизайнерских бюро. Председатель совета директоров - Сергей Антонов.

Воплощение Основой для организации нынешнего «Арт-Тура» в двух столицах России послужил также предыдущий иностранный опыт взаимодействия компаний-партнеров с крупнейшими музеями мира и использования современных технологий в области широкоформатной печати для привлечения интереса к искусству. Идея преобразить городские здания имела огромный успех 2,5 года назад в Лондоне, на улицах которого были размещены работы Рубенса, Ван Гога, Караваджо и других художников из Национальной галереи Великобритании. Тогда все изображения были оцифрованы бесконтактным сканером HP и затем отпечатаны на HP Designjet 10000s. В этот раз, в России самые современные технологии также помогли воспроизвести полотна великих мастеров для экспозиции «Арт-Тура». При создании репродукций использовались новейшие технические решения и технологии в области графики, полиграфии и широкоформатной печати.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

23

технологии оборудование

Фото - Федор Макаров

Председатель совета директоров НТЦ «Автоним» Сергей Антонов

Высококвалифицированная группа программистов, специализирующаяся в области цифровой обработки изображения, разработала технологию сканирования объектов, позволяющую получать изображения с информационной емкостью до 500 млн точек. Разработанные на основе данной технологии комплексы нашли ши-

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

рокое применение в музеях и библиотеках для создания высокоточных цифровых архивов культурных ценностей. Эта технология сканирования не оказывает вредного воздействия на оригиналы и оптимальным образом обеспечивает возможность создания высокоточных цифровых архивов картин, графики, рукописей, икон.

Она применяется для систематизации, каталогизации коллекций, выпуска факсимильных изданий, а также в области экспертизы и атрибуции искусства. Основное отличительное качество технологии - малое световое воздействие на оригинальные произведения при цифровой обработке, что является важным требованием при работе с музейными экспонатами. Копии картин, как и в прошлом году, печатались компанией «Автоним», которая была создана в 1991 году и вот уже много лет успешно существует на российском рынке. Работы были выполнены на принтерах HP Designjet 9000s, практически не уступающих более поздней версии оборудования компании, благодаря чему они получились максимально близкими к оригиналу по качеству изображения, его фактуре и оформлению полотна. Широкоформатный профессиональный принтер HP Designjet предназначен для печати высококачественных работ и обеспечивает высокую точность цветопередачи, что особенно важно для печати шедевров выставки. «Благодаря новейшим технологиям в области широкоформатной печати можно получать репродукции, аутентичные оригиналу, практически визуально неотличимые от них, устойчивые к погодным условиям и вредным воздействиям окружающей среды», рассказывает председатель совета директоров научно-технического центра «Автоним» Сергей Антонов. Картины печатались со скоростью 8 кв. м/час (максимальная скорость печати принтеров HP Designjet 9000s составляет 29,9 кв. м/час при ширине области печати 1622 мм). В принтере использованы печатные головки Piezo с 3072 соплами и шесть картриджей емкостью по 1000 мл. Следует отметить, что картриджи могут быть заменены без остановки процесса печати. Картины печатались на самоклеящейся пленке европейского производства, без использования бесцветного красителя Gloss Enhancer. При печати репродукций применялись сольвентные чернила НР. Все изображения ламинировались. Устойчивость краски к выгоранию два года без дополнительной защиты. «Мы располагаем всем необходимым комплексом оборудования и программного обеспечения для решения любых задач: от чертежей для CAD-систем до выпуска полноцветной продукции презентационного качества», – подчеркивает Сергей Антонов. В будущем планируется расширить географию «Арт-проекта» - к Москве и Санкт-Петербургу добавятся другие города средней России, художественная база которых насчитывает около 250 музеев. www.mediarama.ru

Фото - Gandinnovations

Очередной прорыв Gandinnovations Компания Gandinnovations анонсировала опцию FTR (Flat-To-Roll), которая позво-

ляет владельцам оборудования NanoJet2 запечатывать рулонные носители. Опция FTR встраивается по заказу на заводе изготовителя - монтируется на передней и задней частях машины и надежно синхронизируется с печатной системой. Переход с режима печати по листовым материалам к печати по гибким носителям осуществляется двумя кликами с помощью вакуумного переключателя в удобном графическом интерфейсе. Функция FTR дает возможность работать с рулонными носителями шириной до 1,8 м и толщиной до 5 см. Гидравлический привод механизма прижима гарантирует точность подачи и протяжки материала без смещения во время печати. Жесткие материалы прижимаются на вакуумном столе площадью 1,5х2,4 м. Он разделен на несколько секторов, что очень удобно при изготовлении фрагментов малых форматов, когда неиспользуемые секции можно просто отключить. Во время печати не нарушается траектория капли, обеспечивается ее предельно точное позиционирование, как на жестком, так и на гибком материале. «Посоветовавшись с клиентами, мы разработали продукт, который поможет им повысить производительность, - отмечает Кори Брок (Cory Brock), вице-президент по маркетингу Gandinnovations. - FTR создана специально для серии NanoJet2 и не является дополнительной опцией для других планшетников UV-семейства Jeti».

Новинка от Wasatch SoftRIP для HP L65500 Компания Wasatch Computer Technology выпустила новый драйвер Wasatch SoftRIP для принтера HP Designjet L65500, который полностью соответствует программе сертификации RIP HP. Сертификационные испытания для революционного HP Designjet L65500, использующего латексные чернила, включают тестирование качества печати, производительности машины, а также ряда пользовательских параметров носителей. В дополнение к драйверу, Wasatch Computer Technology разработала расширенный комплект профилей, который доступен на сайте компании. Последняя версия растрового процессора Wasatch SoftRIP Version 6.5 включает в себя такие нововведения, как калькулятор заказов Cost Estimator Wasatch; модернизированную технологию прецизионных стохастических растров; расширенный комплект входных ICC-профилей, использование которого облегчает подбор цветов; улучшенный модуль Profile View для визуализации цветовых пространств; а также новый Performance Mode - ускоренный режим печати по текстилю. Модуль Wasatch Cost Estimator позволяет оценить себестоимость заказа до начала производства, учитывая расход чернил, стоимость носителей и дополнительные послепечатные расходы. Оптимизированная методика растрирования Wasatch Precision Stochastic Screens повышает скорость и качество работы с изображениями при поддержке всех ранее созданных цветовых профилей.

Новый UV-игрок в команде EFI

На FESPA Digital компания EFI включила в свою экспозицию новый гибридный планшетный UV-принтер Rastek H650 (163 см), позволяющий получать близкое к фотореалистичному изображение на широком спектре рулонных и жестких медиа. К преимуществам новой модели директор по product-маркетингу EFI Rastek Даррелл Эттер относит высокую производительность принтера, улучшенное качество печати, наличие трехзонного транспортера с вакуумной фиксацией материала, а также возможность печати белым цветом. Максимальное разрешение изображения при 5-цветной схеме CMYK+W с переменным размером капли достигает 600 dpi, в режиме с каплями постоянного размера 1200x900 dpi. Скорость печати рекламных щитов (при разрешении 600x300 dpi) составляет 21,37 кв. м/час; продукции в режиме высокого качества (16 проходов) 6 кв. м/час. Машина запечатывает рулонные и листовые носители толщиной до 4,57 см, включая ПВХ, алюминий, акрил, стекло, листы фанеры, пенокартона Fome-Cor и др.

3 тысячи литров свежего Miller для пешеходов и автомобилистов До начала августа РА MediaSelection по заказу «САБМиллер РУС» проводит нестандартную outdoor-кампанию Miller. Рекламная кампания приурочена к выходу пива Miller в банке. Слоган - «New side of Miller.New side of you» («Новая сторона Миллер. Новая сторона тебя»). Кампания сопровождается ярким дизайном, который был адаптирован для размещения на щитах 6х3 м с использованием дополнительного декора. Щиты содержат выносные элементы, световые решения, объемные изображения в сочетании со стандартным размещением. Адреса конструкций с экстендерами: проспект Вернадского, 21, корп. 2, разделительная полоса дублера, 1-2 оп. после пересечения с ул. Марии Ульяновой, оператор «Реклама Сервис»; Каширское шоссе, 110, разделительная полоса, оператор – «ВЕРА Олимп»; Каширское шоссе, у Борисовских прудов, разделительная полоса, оператор – «ВЕРА Олимп»; улица Новая Башиловка, 8, оператор – «ВЕРА Олимп». Сроки кампании – июнь – начало августа. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

25

Первая инсталляция HP Scitex FB7500 500 кв. м/час в условиях реального производства С А Б И Н А С Л О Т Е Р, собкор журнала «Наружная реклама России» в Германии

вручную. Машина также имеет механическую и электрическую систему проверки выравнивания для правильного размещения материала на вакуумном столе, который поделен на шесть зон.

FB7500 – универсальный планшетный принтер, который может печатать на огромном ассортименте материалов: от бумаги до толстой древесины. Печатая в шесть цветов UV-чернилами, машина может запечатать 105 листов размера 120x240 см в час. Максимально возможный размер листа – 165x320 см, толщина – не более 25 мм. FB7500 использует печатающие головы X2, которые в зависимости от количества циклов, могут достигать разрешения в 300x400 или 500x500 dpi. Чернила поступают из пятилитровых баков на каждый цвет. Одного литра чернил хватает примерно на 65 кв. м при 160% покрытии, что идеально для POS-материалов. Графический

технологии оборудование

Фото - Сабина Слотер

Скорость в 500 кв. м/час - это всего лишь одно из преимуществ нового планшетного принтера компании HP Scitex для жестких материалов. Амстердамская компания Fair-play инсталлировала его первой. Принтер FB7500 использует 312 пьезоэлектрических печатающих голов HP Scitex X2 - по 52 на цвет, что выдает 20 000 точек в секунду через 39 936 сопел. На выходе получаются высококачественные изображения, которые можно без стыда демонстрировать даже с близкого расстояния. Для повышения производительности принтер оборудован автоматизированной системой (на 3/4) для загрузки и выгрузки. Это и позволяет достигать скорости в 500 кв. м/час, поскольку ручная загрузка отнимает намного больше времени. Тем не менее, чувствительные и очень тяжелые материалы могут быть загружены

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

www.mediarama.ru

индикатор на панели оператора информирует его о статусе уровня чернил, при необходимости они могут быть заменены «на лету».

Фото - Сабина Слотер

Предпосылки для появления оборудования С выпуском принтера FB7500 компания HP демонстрирует переход на цифровую печать, которая в широкоформатной индустрии становится уже тенденцией. HP ожидает, что в 2010-2015 годах цифровая печать станет стандартом. В настоящее время более 25% печатной продукции производится на цифровых машинах. Хотя и аналогвая печать до сих пор применима в ряде специализированных областей. По словам директора по маркетингу подразделения графичеких бизнес-решений HP Франсуа Мартена (Francois Martin), цифровая печать открывает новые двери: цифра превосходит аналоговую печать по экономии и производительности, есть проекты, которые можно напечатать только на цифровом оборудовании. В индустрии шелкотрафаретной печати переход от аналога к цифре поддерживается рынком. Тиражи сокращаются, заказчики просят печатать более оперативно, возрастает спрос на персонализированную печать. Традиционная трафаретная печать не справляется с новыми требованиями клиентов. Цены на печать падают, спрос на качество увеличивается. Любой владелец аналогового оборудования задается вопросом: «Какое цифровое оборудование лучше всего мне подойдет?» Компания HP чувствует себя на этом рынке неплохо, имея возможность предложить печатникам решения для перехода на цифровую печать любого масштаба.

HP для Fair-play Голландская компания Fair-play, специализирующаяся на широкоформатной печати, почувствовала цифровые тенденции рынка давно. Компанию основал Рууд ван Дуйст в 1979 году, тогда она занималась строительством выставочных стендов. В 1998 году решила открыть собственное производство и установила первый рулонный цифровой принтер. С 2003 года, когда Fair-play объединилась с компанией Sketchline, она заняла прочные позиции на рынке POS-материалов, получив в свое распоряжение цифровые принтеры HP Scitex FB6100 и HP Scitex XP2700 для рулонной печати с опцией печати на листовых материалах. Первый в мире принтер HP Scitex FB7500 был установлен в Fair-play в апреле 2009 года. В Fair-play работают 13 человек, а компания обслуживает такие мультинациональные бренды как Philips и Adidas. Питер Оортхуйзен, директор Fair-play: «То что мы в свое время сфокусировались на широкоформатной печати стало нашим залогом успеха. Все наши машины HP Scitex используют UV-чернила, дающие отличный цвет и стойкость к износу, что очень важно для POS-материалов, вывесок и выставочной графики». По словам Питера Оортхуйзена, компания впечатлена новым FB7500 с печатающими головами X2: «Наши клиенты требуют очень высокого качества и минимальные сроки изготовления. С новым принтером нам легче обслуживать крупных заказчиков, ведь HP дал нам качество, скорость и гибкость». www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

27

Фото - Дарья Новичкова

Супермодель мировой UV-моды Редакционный тест-драйв принтера Agfa :Anapurna M в РПК «Бюро визуальных коммуникаций»

технологии оборудование

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

28

С широкоформатными UV-принтерами Agfa : Anapurna M компания «Терем» работает с момента выхода на мировой рынок в 2007 году самых первых моделей Anapurna L/XL (на данный момент они сняты с производства). Область применения принтеров расширилась в 2008 году, когда Agfa представила новинки. Семейство :Anapurna M включает в себя четыре модели: ставшую основой и уже хорошо зарекомендовавшую себя M, модель с опцией нанесения лака Mv, модификацию с фиксированным режимом печати (только 720x720 dpi) М light, а также M4f –

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

бюджетный принтер с цветовой конфигурацией CMYK. На прошедшей выставке FESPA Digital-2009 компания презентовала новоиспеченное трио. Первым дебютантом стал 4-цветный гибридный принтер (струйная и трафаретная печать) M-Press Tiger с утроенной, по сравнению с предыдущей версией, производительностью в 770 кв. м/час (1583 кв. м/час в режиме непрерывной печати). Модель использует струйные модули Agfa, построенные на базе 64 двухканальных пьезоэлектрических головок, в сочетании с секциями трафаретной печати Thieme.

Четыре имеющихся секции струйной печати работают на UV-отверждаемых чернилах Agfa Graphics :Anuvia. Вдобавок фирма организовала мировую премьеру широкоформатного принтера Agfa :Anapurna Mw (максимальное разрешение печати – 1440х720 dpi). Благодаря нанесению белых чернил в двух режимах: single pass printing и double print run аппарат может запечатывать как прозрачные, темные и цветные материалы, так и использовать белый как кроющий. На состоявшемся форуме профессионалов наружной рекламы предстал и 6цветный гибридный принтер :Anapurwww.mediarama.ru

na M2 с максимальной шириной печати 1,58 м и производительностью до 23 кв. м/час. О своем очередном удачном капиталовложении - приобретении Agfa :Anapurna M – рассказал руководитель производства РПК «Бюро визуальных коммуникаций» Данила Попов. Покупка Инсталляция широкоформатного плоттера Agfa :Anapurna M состоялась в «Бюро визуальных коммуникаций» в конце 2008 года. Это комбинированная машина, которая предоставляет возможность цифровой печати UV-отверждаемыми чернилами на различных, в том числе нестандартных, материалах, как жестких, так и рулонных. Как замечает Данила Попов, диапазон применения принтера ограничивается только фантазией сайнмейкера: «Мы стремимся работать на уровне артстудии, которая может воплощать в жизнь креативные идеи любой сложности. В струк-

туре заказов компании основной объем работ – это изготовление качественной интерьерной рекламы в виде демонстрационных рекламно-оформительских материалов на основе пластика и пенокартона, поэтому мы искали машину, печатающую довольно быстро с достойным интерьерным качеством». Познакомились с машиной специалисты БВК на осенней выставке «Реклама-2008»: «Стремясь предоставлять нашим клиентам только самое лучшее качество печати, мы отказались от водной печати, и у нас остался хороший запас расходных материалов, с которыми не работают сольвентники. В этом плане покупка Agfa :Anapurna позволила избежать излишних убытков. Я работал со многими машинами, и, в первую очередь, меня подкупило то, что принтер не перегружен излишними деталями, ненужными датчиками. А дружественность интерфейса – немаловажный фактор для оператора», - рассказывает Данила Попов. :Anapurna M – надежный партнер печатника, который открывает дополнительные возможности экономии. Приобретение плоттера позволило отказаться от множества промежуточных производственных операций, к примеру, таких, как раскрой пластика с последующей прикаткой на него пленки и ламинированием. «Например, принтер очень удобно задействовать при производстве промостоек и POS-материалов, в котором часто используется двухсторонняя печать с фрезеровкой или высечкой изображения. Зачастую даже с применением увлажнителя на готовом изделии после нанесения пленки появляются мелкие пупырышки. С :Anapurna M мы минимизируем как процент брака, так и временные затраты, и в итоге выигрывает клиент, получающий только качественную продукцию», - отмечает Данила Попов. Плюс ко всему, машина позволяет создавать неординарные виды продукции, в частности, планируется запустить печать по мебельным фасадам, керамической плитке, оргстеклу. Модель эксплуатируется в компании в режиме двунаправленной печати с максимальным визуальным разрешением 720х1440 dpi, что позволяет создавать не только информационно-рекламные носители, но и художественную графику для декоративного оформления помещений. На :Anapurna M можно без дополнительных настроек изготовить как транспарант, дизайнерский лайт-бокс или крупногабаритный билборд, так и репродукцию шедевра мировой живописи на холсте. Устойчивость к истиранию изображения - более трех лет. Сервисное обслуживание плоттера осуществляет компания «Терем». Гарантийный срок - один год.

Компания Agfa основана в 1867 г. (с 1964 г. Agfa-Gevaert). Группа Agfa-Gevaert – один из флагманов с мировым именем в сфере полиграфических и информационных технологий. Деятельность Agfa сосредоточена в трех бизнес-юнитах. Agfa Graphics разрабатывает, производит и поставляет аналоговые и цифровые решения для нужд печатной индустрии; Agfa Healthcare специализируется на разработке информационных систем в области медицины; Agfa Materials производит материалы для промышленного применения (пленки для аудио-, видеозаписи и пр.). Головной офис Agfa находится в Морцеле (Бельгия). Компания располагает филиалами в 40 странах, имеет,более 100 представителей по всему миру. Производственные мощности расположены в США, Бельгии, Китае, Германии, Италии и др

Фото - Дарья Новичкова

30

Описание машины В данном плоттере реализована технология печати каплей переменного размера Grey Scale, обеспечивающая высокую надежность печатающих голов Konica Minolta 512. Помимо того, она гарантирует скоростную бесперебойную печать и позволяет максимально смягчить градационные переходы (до 16 градаций). На выходе получается фотореалистичное изображение с хорошей прорисовкой всех деталей (при размере капли 14 пл достигается максимально четкая печать текста четвертым кеглем). Максимальная ширина используемого материала - 1,6 м (ширина печати в «край» - 1,52 м). Исполь-

РПК «Бюро Визуальных Коммуникаций» основана в 2002 г. на базе российской полиграфической фирмы «Выражайтесь печатно» и издательско-полиграфического комплекса ИТАР-ТАСС. Специализация – печать интерьерной рекламы; изготовление мобильных выставочных стендов и презентационных конструкций; производство outdoor-рекламы (вывески, таблички, штендеры, указатели, световые панели, объемные световые буквы, световые короба, POS-материалы, широкоформатная печать на различных материалах); изготовление нестандартных изделий. Компания предлагает полный цикл услуг, включая разработку 2D- и 3D-дизайна проекта; верстку оригинал-макета для печати; контроль качества готового изделия перед сдачей заказчику; а также монтаж мобильных стендов и рекламоносителей на месте экспозиции. В работе с клиентами РПК ориентируется на европейский опыт и с января 2009 года предлагает UV-печать в качестве основного способа для оформления интерьеров. Руководитель компании – Кирилл Федоров. Руководитель производства – Данила Попов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

Фото - Дарья Новичкова

технологии оборудование

Компания «Терем» основана в 1993 г. Ведущий российский интегратор в области допечатных решений, поставщик расходных материалов и сервисная компания, обслуживающая 128 инсталляций СTP в России, что составляет 23% по инсталляциям всех CTP-устройств на рынке. Кроме того, развивает такие дивизионы, как «Системы цифровой печати», «Технологии для медиа» (мультимедийные издательские и рекламные решения, веб- и цифровые активы), «Системы управления для полиграфии». За 16-летний опыт работы «Терем» реализовал более сотни различных проектов для крупных издательств, типографий, редакций, дизайн-студий, рекламных агентств, проектных бюро. Имеет представительства в Санкт-Петербурге, Воронеже, Ростове-наДону, Казани и Новосибирске. К концу 2008 г. объемы продаж цифровых пластин составили 1,3 млн кв. м, а офсетной краски - 1500 т. Генеральный директор – Михаил Родин.

зуются оригинальные, специально разработанные для данного принтера чернила :Anapurna UV curable inks. Стоимость чернил – 160 у.е./литр. Цветовая конфигурация CMYK+Lс+Lm. Плоттер позволяет производить печать практически на любых непокрытых материалах толщиной до 45 мм (ПВХ, акриле, полистироле, поликарбонате). Фирменными черни-

лами Agfa можно также покрывать металл, дерево, композитные сэндвич-панели, кафельную плитку, стекло, а также такие популярные в рекламе медиа, как пленка, винил, бумага, холст и баннерная ткань. При этом сохраняется высочайшая устойчивость отпечатка к физическому и химическому воздействию. Кроме того, система фиксации заготовки и ее позиционирования www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Тестирование Печать производилась на пенокартоне FOAM X толщиной 5 мм. В среднем на обработку 1 кв. м компьютеру требуется 20-30 секунд (данный показатель напрямую зависит от мощности используемого процессора). Формат носителя – 50х40 см. Программное обеспечение - Wasatch SoftRIP Agfa Edition. По словам Данилы Попова, характеристики материала не влияют на скорость и качество печати: чернила при нанесении изображения абсолютно не впитываются, а мгновенно полимеризуются под действием UVламп. Чистота белого и светопропускающая способность носителя – вот что может отразиться на качестве, точнее привести к некорректной цве-

Технические спецификации - Чернила - UV-отверждаемые :Anapurna Ink - Технология печати - струйная, пьезоэлектрическая - Печатающая головка - Konica Minolta 512 (размер капли 14 пл) - Maксимальное разрешение - 720х1440 dpi - Максимальная ширина носителя - 160 см - Максимальная ширина печати - 158 см - Печать «в край» - 152 см - Толщина материала - до 45 мм - Максимальный вес - 10 кг/м - Система печати - планшетный/с рулона на рулон - Цветовая схема - CMYK+Lc+Lm - RIP - Wasatch SoftRIP Agfa Edition - Производительность - 4 прохода – до 14 кв. м /час; 8 проходов – до 7 кв. м /час - Габариты - 3700х1550х1600 мм - Вес - 980 кг Время – 0,51 мин, скорость - 13,95 кв. м/час, что также соответствует техническим нормативам. Фото - Дарья Новичкова

позволяет производить широкоформатную печать уже на готовом изделии с нестандартными краями. В дополнительной обработке праймером перед печатью нуждается только стекло из-за самой низкой адгезии. Принтер использует усовершенствованную комбинацию подачи материала - мощный вакуумный прижим в сочетании с конвейерным ремнем протяжки vacuum table belt. В стандартную комплектацию включены приставные столы для плоских материалов. Толщина запечатываемого носителя определяется автоматически при помощи электронного механизма регулировки высоты печатающих голов. Система бесконтактной чистки головок, реализованная в машине, предполагает такие режимы, как продавливание чернил при отключении напряжения и нагнетание чернил в голову под собственным давлением. Кроме того, принтер оборудован как системой подогрева субтанков, так и печатных голов для поддержания рабочей температуры чернил. Расход краски помогает контролировать система звукового оповещения: за четыре часа до окончания чернил в емкостях подается предупреждающий сигнал. Средний расход чернил в производственном режиме составляет 8-12 мл/кв. м. Промывка используется крайне редко (чернила не сохнут в печатающем элементе; 1 л приходится на 20 л чернил). При расчете данного показателя учитываются также ресурс UV-ламп (500 часов горения), а также частота замены печатающего элемента. Если голова меняется один раз в год, то себестоимость 1 кв. м печати эквивалентна: $1,4 + $0,05 + $0,08 + $0,1 = $1,63. Максимальная скорость печати принтера составляет 14 кв. м в час (в режиме 4 pass). Он оснащен двумя UV-лампами (мощностью 2,5 кВт каждая), которые расположены по обе стороны от печатной головки, что позволяет повысить производительность при двунаправленной печати. Производителем предусмотрены два режима работы – как в полную мощность, так и в половину. Энергопотребление оборудования – 4 кВт. Требования к помещению, где установлена машина, мало отличаются от стандартных предписаний по размещению любого широкоформатного принтера. Температура, допустимая для его работы колеблется в пределах от 21 до 24 градусов. Рекомендуемая влажность варьируется в диапазоне 40-60%. Степень запыленности соответствует обычному офисному уровню.

топередаче, но это достаточно просто исправляется в RIP во время загрузки файла. Либо при большом заказе создается отдельный цветовой профиль под данный материал. Первый тест проводился на определение скорости печати в режиме 8 pass. Время - 1,48 мин, разрешение – 720х1440 dpi. Полученная скорость - 6,8 кв. м/час, что незначительно отличается от прописанной в техническом паспорте оборудования. Тот же файл печатался в режиме 4 pass c разрешением 720х720 dpi.

Только при близком рассмотрении - с расстояния в 30-40 см можно различить образец, отпечатанный в четыре прохода от идентичного, изготовленного в режиме восьми проходов. Это позволяет использовать оба режима печати как для наружной, так и для интерьерной продукции.

Результаты тестирования Agfa :Anapurna M Разрешение, dpi 720х720 720х1440

Формат, м2 0,2 0,2

Время, мин 0,51 1,48

Скорость, кв. м /час 13,95 6,8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

31

Как обеспечить качество неоновых установок Рекомендации для специалистов в области световой рекламы В И К ТО Р М А Р К О В

технологии свет

Фото - Александр Широких

Неоновые лампы относятся к разряду эксклюзивной продукции, поскольку изготавливаются, как правило, вручную по индивидуальным шаблонам. Электровакуумный цикл включает в себя откачку, обезгаживание, заполнение газами. Эти процессы осуществляются на специализированном оборудовании с ручным либо автоматизированным управлением. Контроль качества в неоновом производстве носит, в основном, визуальный характер. В этих условиях возрастает опасность получения продукции со скрытыми дефектами, которые проявляются в первые две недели работы световой установки. Среди этих дефектов можно выделить следующие: - пониженная яркость отдельных ламп либо группы ламп; - длительный период «разгорания» ламп при низких температурах; - неравномерное свечение ламп и темные пятна на поверхности; - мигание световых элементов в сложных погодных условиях. Большинство специалистов фирм, производящих неоновые рекламные установки, довольно слабо представляют, как реально обеспечивается качество световых элементов (неоновых ламп). Наиболее продвинутые специалисты интуитивно связывают образование дефектов с тремя факторами: во-первых, с неправильным выбором комплектующих (стекла и электродов), во-вторых, с использованием низкокачественного откачного оборудования, в-третьих, с низкой квалификацией работников. Но в реальности этого понимания бывает недостаточно. К примеру, качество комплектующих одной и той же фирмы может меняться, например, при хранении в неблагоприятных погодных. Причем об изменении качества комплектующих можно судить только по поведению готовых ламп.

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

www.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

Что касается оборудования, то уровень качества продукции определяется не столько его составом и характеристиками отдельных агрегатов, сколько состоянием всех его систем. Это состояние (а вместе с ним и качество оборудования) зависит от условий эксплуатации и обслуживания, а также от степени контроля параметров всех систем (проверки работоспособности). Не бывает оборудования, которое гарантировало бы постоянное качество продукции на весь период эксплуатации. Качество оборудования следует постоянно контролировать и поддерживать на высоком уровне. Производственные навыки не сводимы к простому повторению одних и тех же операций производственного цикла. В зависимости от состояния комплектующих, необходима тонкая настройка производственного процесса, а также постоянный контроль качества продукции. Причем в производственном цикле есть операции, которые оказывают доминирующее влияние на качество продукции. К ним относится, прежде всего, операция тренировки, требующая не столько дорогостоящего оборудования, сколько интеллектуальных усилий. www.mediarama.ru

Таким образом, качество неоновой продукции есть результат повседневных, простых и понятных действий, направленных на поддержание качества оборудования, стабилизацию физических параметров готовых ламп с надлежащим их контролем. На этих достаточно простых и наглядных приемах управления качеством мы и остановимся. Обеспечение стабильности работы откачного оборудования Стабильность работы оборудования есть величина переменная. Во время работы оборудование находится под воздействием двух групп факторов: случайных и постоянных. К случайным факторам, ухудшающим работу вакуумных постов, относятся следующие: потеря герметичности вакуумной и газовой систем, выход из строя вакуумных насосов и системы высокого напряжения. Негерметичность бывает внешней и внутренней. Под внешней негерметичностью следует понимать дефекты трубопроводных систем постов (трещины, сколы и т. д.), а также поверхностные и внутренние дефекты в полимерных прокладках и гибких шлангах. Их поиск осуществ-

ляется с помощью специальных методов и средств течеискания и требует отдельного рассмотрения, что выходит за рамки данной статьи. Внутренняя негерметичность связана с неполным перекрытием вентилей либо кранов, отсекающих отдельные участки вакуумной и газовых систем. Она появляется с образованием продольных царапин и других поверхностных дефектов на полимерных прокладках стеклянных кранов и металлических частях вентилей. В этом случае, к примеру, могут загрязняться рабочие газы. Поиск таких течей связан с конкретной реализацией систем поста. Вакуумные механические насосы, особенно производства ведущих западных фирм, относятся к агрегатам повышенной надежности. Однако они слабо защищены от проникновения в их полости твердых частиц, способных повредить рабочие поверхности, после чего резко падает скорость их откачки. Такими частицами могут быть люминофорный порошок и кусочки стекла. Последние могут попасть в вакуумную систему при случайной разгерметизации неоновой лампы на откачном посту. Дело в том, что в большинстве вакуумных постов предусмотрены

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

33

только простейшие механические ловушки, не дающие 100% защиты, которую способны обеспечить только сорбционные форвакуумные ловушки. Вторая причина внезапного выхода из строя механического насоса связана с помехами сети питания и увеличением нагрузки на валу электродвигателя насоса, например, изза повышенного трения в его полости. Эти причины приводят к перегреву обмоток и пробою фазосдвигающего конденсатора, предназначенного для подключения трехфазных двигателей по однофазной схеме. Для защиты двигателей механических насосов принято использовать специальные тепловые защитные устройства, которые в электрических схемах большинства вакуумных постов отсутствуют. Похожие проблемы могут возник-

технологии свет

Схема жидкостного U-образного манометра v - вакуумный кран h - разность уровней жидкости P - давление

34

нуть при эксплуатации высоковольтной электрической системы, состоящей из высоковольтного трансформатора (бомбардера) и регулятора мощности. Последний может быть выполнен в виде дросселя с выдвижным сердечником (чок), дросселя с насыщением или тиристорного регулятора. При обработке ламп на посту происходит увеличение реактивной составляющей потребляемого тока, что может привести к перегреву обмоток трансформатора и дросселя, а также к пробою тиристоров. Высоковольтные системы большинства иностранных постов не снабжаются штатными защитными устройствами ни токового, ни теплового типа. Вместо этого нам предлагают использовать трансформаторы с избыточной для практики мощностью (порядка 20 кВА). Для трансформаторов с мощностью 5÷10 кВА тепловые перегревы обмоток, особенно в летнее время, уже являются проблемой. Поэтому они должны обязательно

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

снабжаться автоматическими устройствами тепловой защиты. К постоянно действующим факторам следует отнести: - уменьшение скорости откачки насосов; - загрязнение внутренних поверхностей вакуумной системы; - изменение систематической ошибки манометрических датчиков. Большинство используемых в неоновом производстве насосов маслонаполненные. Параметры масла, определяющие предельные характеристики этих насосов, скорость откачки и предельное остаточное давление - при работе постоянно ухудшаются из-за термо- и трибодеструкции. Последняя возникает из-за трения рабочих поверхностей в механических насосах. С течением времени масло темнеет, меняется его вязкость и давление остаточных газов, что и приводит к ухудшению откачивающих свойств насосов. Поэтому рекомендуется периодически, не реже двух раз в год, менять масло в механическом насосе. Более того, перед заливкой рабочего масла насос рекомендуется промывать специальным промывочным маслом для лучшего удаления остатков отработанного масла. Скорость деградации масла в диффузионном насосе зависит от схемы его включения, от случайных «прорывов атмосферы» во время его работы (разгерметизации), от типа масла и, разумеется, от типа самого насоса. Наименьшая скорость деградации масла при прочих равных условиях достигается при использовании схем разделенной и байпасной откачки. В этих случаях обеспечивается подключение диффузионного насоса к откачной системе по достижении давления не выше 10-2÷10-1 Торр. В этом случае не происходит окисления рабочего масла. Разные масла имеют разную стойкость к термоокислительным процессам. Наибольшую стойкость показывают кремнийорганические (силиконовые) масла, наихудшую - синтетические. Конструктивно диффузионные насосы могут быть одно- и многоступенчатыми и, соответственно, отличаться количеством масла. В низкопроизводительных (не более 5÷10 л/с) насосах масло приходится менять три-четыре раза в год. Для масляных насосов характерно явление обратного тока паров масла в вакуумную систему при скорости откачки, близкой к нулю. Это возможно в двух случаях: при достижении предельного остаточного давления или при срыве откачки. Последний наблюдается в самом начале откачки и при случайной раз-

герметизации вакуумной системы. В результате вакуумная система поста постепенно загрязняется парами вакуумных масел. Этот вид загрязнений наиболее опасен, поскольку пары масла имеют сильную химическую связь с поверхностями. Поэтому откачкой их удалить невозможно. Оторвать от поверхности такие молекулы возможно либо нагревом (обезгаживание), либо потоком чистого инертного газа (промывка). Поэтому при заполнении ламп чистыми газами в них проникают пары органики, которые «отравляют» поверхности электродов и люминофора. Сильные загрязнения органикой могут быть причиной образования темных пятен на люминофоре и быстрого распыления электродов. В современных постах не предусмотрены защитные ловушки от обратного потока масляных паров, поэтому необходимо обеспечить периодическую промывку элементов вакуумной системы (манифольда). Для стеклянных систем эта операция требует предельной аккуратности и тщательной проверки на герметичность после сборки системы. В металлической системе операция очистки предельно упрощается, поскольку металл допускает нагрев до 60÷1000 °С при постоянной откачке и промывке инертным газом. Этого бывает достаточно для быстрой и качественной очистки. Изменение систематической погрешности манометрических датчиков - часто встречающееся явление, на которое, к сожалению, обращают мало внимания. Например, для тепловых манометрических датчиков, используемых в вакуумметрах, характерен постепенный рост погрешности из-за загрязнения полости датчика парами масла. Это происходит потому, что чувствительный элемент - термопара либо терморезистор - обладают селективной чувствительностью по отдельным компонентам вакуумной газовой среды. В результате длительной работы в вакуумной установке начинает наблюдаться «ложное» ухудшение предельного вакуума, которое чаще всего интерпретируют как ухудшение работы насоса либо как образование течи в системе. Восстановить работу датчика весьма непросто. Иногда помогает промывка полости датчика спиртом или эфиром с последующим обезгаживанием. Однако такая операция часто заканчивается обрывом чувствительного элемента. Поэтому самое разумное - это замена датчика. Однако следует отметить, что для импортных вакуумметров данная процедура обходится очень дорого. Дешевле производить частую промывку вакуумной системы или использовать www.mediarama.ru

Роль тренировки и контроля в обеспечении качества неоновой продукции Времени, отводимого на основные операции цикла изготовления ламп, недостаточно для полного завершения всех физико-химических процессов. Лампа, снятая с откачного поста, еще не готова к нормальной эксплуатации, особенно в сложных погодных условиях. Для стабилизации всех параметров лампы существует специальная операция, носящее название - тренировка. В чем же ее смысл? Во-первых, ртуть, находящаяся в полости лампы, не способна сразу выполнять свою основную функцию поставлять в нужном количестве пары в объем лампы. Шарики ртути для этого имеют слишком малую поверхность. Вначале ртуть нужно частично испарить. Это трудно выполwww.mediarama.ru

Фото - Александр Широких

отечественные вакуумметры, датчики, которые на порядок дешевле. Механические манометрические датчики, к примеру, мембранные, которые используются для заполнения ламп газами, также со временем могут менять свои показания. Происходит это, например, за счет изменения деформационных свойств мембраны. Практика показывает, что большинство датчиков, поступающих из-за рубежа, имеют нескомпенсированую погрешность, то есть поступают без поверки. В некоторых типах датчиков есть механизм подстройки «нуля», однако и это не дает основания считать погрешность измерения нулевой. Речь идет о том, что для приборов этого класса необходима периодическая поверка в организациях Ростеста. Это условие является неприемлемым для большинства производителей неоновых ламп. Поэтому предлагается проводить поверку датчиков этого типа на рабочем месте с помощью жидкостного манометра (масляного либо ртутного), который может быть изготовлен самостоятельно. Давлению в 1Торр в масляном манометре соответствует перемещение масляного столба h = 1/ мg, где м - плотность масла, g - ускорение свободного падения. Плотность вакуумных масел величина табличная. Так, к примеру, для отечественной марки масла ВМ1-С плотность при комнатной температуре составляет 887 кг/куб. м. Для поверки механического мембранного датчика масляный манометр подсоединяют к вакуумной системе вместо неоновой лампы, дают фиксированные значения давления и проводят сверку показаний механического датчика с показаниями масляного манометра, который играет роль образцового прибора

нить при рабочих токах, особенно в условиях низких температур. Но и этого мало. В процессе тренировки часть ртутных паров и положительно заряженных ионов под действием радиальной составляющей электрического поля мигрируют к стенкам лампы и сорбируются люминофором. Этот равномерный по всей поверхности сорбционный слой и является основным поставщиком паров ртути при последующей работе лампы в составе рекламной установки. Толщина и равномерность этого слоя зависят от тренировочного тока, времени, а также от длины и

геометрии лампы. Многочисленные повороты и большая длина увеличивают время установления равномерного насыщения поверхностей. От величины тока зависит скорость испарения ртути из шариков и глубина проникновения паров в толщу люминофора. Поэтому для тренировки используют токи, превышающие допустимый рабочий ток. Во-вторых, после изготовления электродов на рабочих поверхностях лампы и в газовой среде содержится много молекул активных газов, препятствующих нормальной работе. Повышенное содержание таких га-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

35

технологии свет

Фото - Александр Широких

зов снижает яркость излучения. Во время тренировки активно протекают сорбционно-десорбционные процессы на поверхностях люминофора и активированного слоя электродов. Часть молекул отрывается от поверхностей и поступает в газовую среду (десорбция). С другой стороны под действием электрического поля молекулы загрязняющих газов вновь устремляются к поверхностям и активно поглощаются ими (сорбция). Причем часть этих молекул связываются с поверхностями более сильными сорбционными связями (хемосорбция), препятствую-

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

щими последующему удалению, то есть происходит поглощение этих вредных молекул. В конце концов, скорости прямого и обратного процессов сравниваются при значениях, гораздо более низких, чем в начале тренировки. Таким образом, во время тренировки лампа очищается от вредных газов, и яркость свечения достигает максимальных значений. Ускорения этих процессов можно достигнуть: увеличением тока тренировки (1,5÷ 2)Iраб; увеличением времени тренировки;

путем периодического включения-выключения тренируемых ламп. Последний прием особенно эффективен в случае возникновения локальных неустойчивостей в газовом разряде, к примеру, волнообразных перемещений плазменного столба (шнурование разряда) и забросов плазмы на внешнюю сторону электродов. Время тренировки необходимо выбирать с учетом индивидуальных особенностей ламп. Лампы большего диаметра, к примеру, требуют большего времени. Могут возникнуть трудности и с лампами сложной конфигурации. Единых критериев нет. Поэтому в выборе времени принято руководствоваться опытом. В-третьих, когда мы упоминали об интеллектуальном характере тренировки, то имели в виду выработку критериев «отсева» ламп с явными и скрытыми дефектами. При отсутствии аппаратурной базы полагаться приходится только на опыт, который связывает поведение ламп в процессе тренировки с их последующей работой в рекламной установке. Более того, нужно иметь определенную смелость, чтобы посчитать лампу дефектной по едва заметным отклонениям от нормальной работы и, соответственно, изъять ее из партии. Поэтому тренировка считается последним барьером на пути дефектов. Определенную помощь в идентификации дефектов может оказать контроль напряжения горения, который можно осуществить, например, с помощью киловольтметра. В этом случае объективность принятия решения заметно возрастает. Перечисленные выше основные проблемы характерны для тренировки на переменном токе. Как показала практика, этот вид тренировки имеет ряд ограничений. К примеру, если электроды тренируемой лампы имеют разную эмиссионную способность, то такую лампу полноценно оттренировать просто невозможно. Так, к примеру, в лампах, заполненных неоном, будет наблюдаться «синева» в одном из электродов либо в середине лампы. В ртутных лампах наблюдается неравномерное свечение люминофора. В этом случае мы сталкиваемся с явлением катафореза. Второе ограничение связано с тем, что перед тренировкой ртутных ламп шарики ртути следует равномерно распределить (например, встряхиванием) по всей длине трубки. Однако это не всегда возможно. Длинные лампы, имеющие множество поворотов и обратных ходов, при встряхивании могут разрушиться. А если «встряхивание» не проводить, то долго будет наблюдаться www.mediarama.ru

Фото - Александр Широких

неравномерность свечения. Перечисленные ограничения могут быть сняты использованием тренировки на постоянном токе с периодической сменой полярности. В этом случае явление катафореза обеспечит движение ионов и атомов ртути в дальний конец лампы и равномерное их распределение по люминофорному слою. Кроме того, при таком режиме рабочим катодом является только один из электродов. Следовательно, мы можем оттренировать каждый из электродов отдельно, устранив при этом разницу в их параметрах. Такой подход снижает вероятность катафореза в работающих лампах, который и проявляется в неравномерности их свечения. Выводы В статье были рассмотрены основные пути обеспечения качества неоновой продукции. Все они сводимы к простейшим и вполне понятным действиям. Подробные пояснения, которые представлены в данной статье, призваны лишь к тому, чтобы показать важность перечисленных способов www.mediarama.ru

обеспечения качества и прояснить внутренние механизмы их действия. Знание основных закономерностей достижения высокого качества неоновой продукции позволит избавить специалистов от «блужданий в тумане» и мифических заблуждений, которые мешают реальной работе. Примечания 1. Высоковакуумная откачка в большинстве неоновых откачных постов реализуется на диффузионных насосах, которые могут работать только начиная с определенного значения остаточного давления в системе (10-1÷10-2 Торр) как на входе, так и на выходе насоса. Для получения этого предварительного давления обычно используются механические насосы низкого давления. Для обеспечения необходимого начального давления на выходе диффузионного насоса, механический и диффузионный насосы подключаются последовательно. Начальное значение остаточного давления на входе насоса можно получить двумя путями. Во-первых, можно использовать для этой цели второй механический насос. Такая

схема носит название схемы разделенной откачки. Во-вторых, можно использовать дополнительную магистраль, снабженную системой вентилей, которая соединяет вакуумную систему и механический насос в обход магистрали высоковакуумной откачки на время, необходимое для достижения нужного разряжения. Такая обводная магистраль носит название байпасной. Отсюда и происходит название второй схемы откачки.

2. Активными называют газы, способные создавать отрицательно заряженные ионы, снижающие выход излучения, и/или способные химически взаимодействовать с ртутью. В результате действия этих газов возрастают тепловые потери, повышается напряжение горения и уменьшается яркость излучения лампы.

3.Катафорез - явление миграции примесных (не основных) газов или паров к одному из электродов. В ртутных лампах это явление носит название миграции ртути. Автор - технолог неонового производства, к.т.н. Виктор Марков

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

37

«Овощи-Фрукты» из нержавеющей стали РПК ReSeM выполнила внешнее и внутреннее оформление супермаркета «Азбука Вкуса» на Новорижском шоссе

38

Компания ReSeM («РитейлСервисМенеджмент») основана в августе 2005 г. Специализация – комплексное наружное оформление фасадов зданий, интерьерное оформление торговых и коммерческих предприятий: от разработки дизайн-макета, проектной документации, оформления полного пакета разрешительной документации в соответствующих инстанциях до изготовления, сборки и сервисного обслуживания рекламных установок, производства POS–материалов и торгового оборудования. Производственная база включает в себя необходимое оборудование для металлообработки, обработки листовых материалов, а также парк оборудования для производства фирменного торгового оборудования. Клиенты: компании Coca-Cola, DHL, «Финкраска», банк «Авангард», рестораны «РосИнтер», Pronto, «Тай Чай», «Сакура», салоны связи Nokia, «Беталинк», «МегаФон», магазины «Азбука вкуса», «Билла (БИОП)», «Роспечать», «Л’Этуаль», «Букбери», «Солнечный круг», «ВолгаМолл», «Сити Обувь», Camelot, Nike, Taxi, Vagabond, K+S, Alba, Salita, «Сумки», «Меха» и др. Генеральный директор – Павел Мизрахи.

1 мая состоялось открытие супермаркета премиум-класса «Азбука Вкуса» в ТК «Юнимолл» на 6-м км Новорижского шоссе. Данный проект, в числе многих подобных работ по оформлению супермаркетов сети «Азбука Вкуса», выполнила компания ReSeM. Как правило, выбор подрядчика для рекламного оформления супермаркета осуществляется на условиях тендера. Компания «Азбука Вкуса» организовывает тендеры под каждый проект с самостоятельным привлечением компаний–производителей и выносит решения в выборе того или иного подрядчика на основании проведенного анализа производственных возможностей компании, истории сотрудничества с данной компанией, ее портфолио и отзывов от основных заказчиков. Но, конечно, ключевыми критериями выбора остаются стоимость комплексного

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

проекта, качество производимых конструкций и выполняемых работ и сроки реализации проекта от подготовки дизайн-макетов на рассмотрение до проведения заключительных монтажных работ. Выбор подрядчика «Наша компания начала сотрудничество с «Азбукой Вкуса» в декабре 2006 года с участия в оформлении магазина на Старой Басманной улице. С того момента силами нашей компании было оформлено более 10 супермаркетов», - рассказывает менеджер проекта компании ReSeM Юлия Антипова. На условиях постоянного сотрудничества для компании «Азбука Вкуса» ReSeM предоставляет ряд дополнительных услуг, таких как, например, подготовка дизайн-привязок наружного и внутреннего оформления новых супермаркетов.

«Это не просто подготовка «плоских» привязок, а моделлинг в графических программах (часто 3D), так как при принятии решения по рекламному оформлению фасада здания со стороны заказчика участвуют несколько подразделений, а срок согласования комплексного дизайн-решения иногда длится более месяца, - отмечает Юлия Антипова. - Также от оперативности подготовки дизайна и внесения изменений зависит срок производства, так как долгая работа при проектировании сокращает срок изготовления конструкций – ведь открытие супермаркета не может быть перенесено!» Для оформления фасадов супермаркетов, согласно Brand-book, разработанного для «Азбуки Вкуса» английским агентством SCG London, необходимо использовать композитные материалы с цветом Фото - Кристина Новик

оформление проект

КРИСТИНА НОВИК

www.mediarama.ru

Проведение тендера, выбор подрядчика – 23-30 марта. Согласование и подписание договора – 25 марта – 2 апреля. Начало производственных работ по проекту – 2 апреля. Выход на монтаж конструкций – 27 апреля. Сдача проекта - 30 апреля 2009 года. «В итоге, после всех согласований дизайна, технологий, стоимости проекта и других немаловажных условий на реализацию комплексного проекта нам потребовался один календарный месяц, что я считаю оперативной работой для такого объема конструкций, - комментирует Юлия Антипова. - Для качественного ведения проекта немаловажно знать все технологические тонкости рекламных конструкций, оперативно реагировать на изменения в проекте и качественно выполнять свою работу. Я считаю, что это и есть залог долгих партнерских отношений. Надеюсь, что в скором времени мы воплотим еще много проектов по открытию супермаркетов, работы по которым уже ведутся».

Менеджер проекта компании ReSeM Юлия Антипова

Фото - Кристина Новик

www.mediarama.ru

Интерьерное оформление Боковые поверхности объемных букв «Азбука вкуса» и «Супермаркет, 24 часа» сделаны из нержавеющей стали толщиной 0,8 мм. Лицевая поверхность - ПВХ черного цвета, подклеивается под прорезку; задняя поверхность - прозрачное акриловое стекло толщиной 5 мм. Для подсветки использованы светодиодные линейки белого свечения. Для каждого отдела - «МОЛОКО», «ДЕЛИКАТЕСЫ», «ИКРА», «СУШИ», «КОНДИТЕРСКАЯ», «ОВОЩИ-ФРУКТЫ», «ВИНО И АЛКОГОЛЬ», «ПЕКАРНЯ» - сделаны надписи из псевдообъемных букв из нержавеющей стали. Для основы подвесных навигаторов 800х872 мм взято акриловое прозрачное стекло 8 мм. Фон – аппликация пескоструйной пленкой «искрящееся серебро». Изображение выполнено виниловыми пленками Oracal. Обратная сторона навигатора оклеена пленкой «искрящееся серебро». Крепятся навигаторы к потолку с помощью металлополимерного троса диаметром 1 мм. «Для монтажа всех рекламных конструкций, расположенных на фасаде, после прохождения основных этапов согласования (внутри компании «Азбука Вкуса», согласование проекта с учредителями торгового центра), мы предоставили инженерам торгового центра проект по выводу закладных и приступили к монтажу конструкций после вывода закладных и обшивки фасада облицовочными панелями», - отметила Юлия Антипова.

Фото - Кристина Новик

Наружное оформление Объемный световой элемент «АВ» имеет размер 4470х3460х250 мм. Лицевая поверхность - транслюцентная виниловая баннерная ткань. Изображение выполнено методом аппликации транслюцентными виниловыми пленками (стойкость к атмосферным воздействиям – 5-7 лет). Каркас - сварная металлоконструкция из профильных труб сечением 250 мм. Ткань натягивается с помощью резьбовых натяжителей и направляющих на каркас-металлическую сварную раму. Это обеспечивает сильное и ровное натяжение ткани при любых размерах и, самое главное, возможность легкой замены ткани, а также обслуживания электротехники при необходимости. Боковая поверхность крышки из композитного материала. Задняя стенка - лист стальной оцинкованный, окрашенный изнутри в белый цвет для улучшения светорассеивания. Светотехника - люминесцентные лампы и комплектующие фирмы Philips. Лампы устанавливаются с оптимальным шагом для яркой равномерной засветки короба. Объемные световые буквы с неоновый подсветкой «АЗБУКА ВКУСА», «СУПЕРМАРКЕТ, 24 ЧАСА» изготовлены из алюминиевого профиля ALS 250 мм (боковые поверхности) и декоративного окантовочного профиля Elkamet. Лицевая поверхность - молочное акриловое стекло толщиной 3 мм Degussa (Германия). Изображение выполнено с помощью транслюцентной виниловой пленки, а задняя поверхность изготовлена из пластика толщиной 10 мм.

Фото - Кристина Новик

по раскладке RAL не складской программы (светло- и темно-зеленый); поэтому «Азбука Вкуса» осуществляет самостоятельно закупку композитных панелей Reynobond (Франция) с минимальной партией заказа 200 листов. На изготовление и доставку материала в Россию в среднем требуется шесть-семь месяцев. В наружном оформлении супермаркета в ТК «Юнимолл» композитные панели специальных цветов не использовались, так как надписи и логотип «АВ» монтировались на фасаде торгового центра, изначально сочетающего в своем оформлении три цвета облицовочных панелей по RAL-раскладке (бежевый, оранжевый и серый). После завершения монтажных работ на фасаде здания расположились световые объемные буквы «АЗБУКА ВКУСА», «СУПЕРМАРКЕТ, 24 ЧАСА» и логотип в виде эллипса. Все конструкции изготовлены согласно техническим описаниям и цветовым решениям по Brand-book.

Сроки Согласование дизайн-проекта супермаркета в ТЦ «Юнимолл» – 23 марта 2009 года.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

39

Реклама в Монголии в стиле хар-хора Outdoor-конструкции Республики Монголия: влияние России или Китая? С ТА Н И С Л А В Б О Л Г О В

Монголия упоминается в исторических источниках с VIII века. На ее территории находятся древнейшие памятники искусства: буддийские храмы, каменные стелы, изображения животных, выбитые или нанесенные краской на скалах. Наложило ли это богатое наследие отпечаток на современное коммерческое творчество – наружную рекламу?

Некоторые выглядят вполне профессионально.

Если прибыть в страну воздушным путем, нас встретит аэровокзал Улан-Батора. Сразу бросается в глаза, что некоторые буквы на вывеске «Sky department store» разных оттенков красного цвета: видимо, у некоторых букв лицевая часть была заменена. Вызывает удивление и дублирование вывески. Возможно, при монтаже новой вывески на демонтаж старой просто не хватило средств.

Все фото в статье - Станислав Болгов

Современные рекламные конструкции часто входят в диссонанс с фасадами зданий исторической архитектуры.

Рекламные щиты на переходных мостах выглядят старовато, без подсветки, а то и вовсе пустуют.

оформление проект

А в данных случаях оформления входной группы четко просматривается европейский стиль.

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

www.mediarama.ru

Данная входная группа оформлена с помощью граффити - экономичное решение, не требующее больших затрат. На вид напоминает ночной клуб, но если увеличить, можно прочитать надпись - это магазин одежды.

Монументальная конструкция: национальные символы соединены в единую композицию. Оказывается, монголы уже давно знали такие символы как: Play, Rew, Rec! На самом деле, это «Соембо» - (от санскр. swayambhu - «самозародившийся», письм. монг. soyombu, soyongbu) является древним комплексным символом, восходящим к индо-буддийскому наследию. Символ «Соембо» с давних пор считается национальной эмблемой свободы и независимости. Каждый элемент знака, кроме своего буддийского толкования, имеет более древнее значение.

На тротуаре можно встретить такую оригинальную конструкцию типа ситиформат, с «мусоркой» для курящих в виде сигаретного фильтра.

И все же Улан-Батор - это столица Монголии. Этот статус подтверждают современные строения с оригинальной подсветкой. Когда одни жители уже спят, другие наслаждаются огнями ночного города.

Порой наружная реклама представлена не в лучшем виде: данная вывеска отлично «гармонирует» с фасадом здания. Алексей Худолей, директор рекламно-производственной компании «Пятый уровень»: В целом, рекламная архитектура Монголии не несет в себе каких-то особенно ярких, креативных идей и решений. Возможно, это обусловлено элементами культуры этой нации. Люди проще относятся к вещам, они не притязательны и не слишком требовательны к окружающей архитектуре. Заметно, что производители наружной рекламы не получают достаточных средств для реализации масштабных и интересных проектов. *Хар-хох - традиционное монгольское блюдо, состоящее из баранины, приготовленной по древнему рецепту. Свежее мясо, овощи, картофель нарезают и укладывают во флягу, установленную на открытом огне. Внутрь доливают речной воды, бросают гладкие камни, которые лишь слегка обжаривают и пропекают мясо с гарниром. Через полчаса кушанье готово.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

41

Золотом по кризису НРК завершила установку «золотой» вывески для коммерческого банка «Петрофф-Банк»

оформление проект

Фото - НРК

МАЙЯ КВАСКОВА

42

Золото является важнейшим элементом мировой финансовой системы, поскольку данный металл не подвержен коррозии, имеет много сфер технического применения, а запасы его невелики. Золото практически не терялось в процессе исторических катаклизмов, а лишь накапливалось и переплавлялось. Поэтому издревле надежность и силу символизировало именно золото. «Поэтому, обсуждая новую вывеску ИКБ «Петрофф-банк» мы предложили свежее решение: инверсировать «родной» зеленый в «благородный» золотой, - рассказывает Константин Кузнецов, генеральный директор «Новой рекламной компании» (НРК). - Поначалу банк несколько сомневался в изменении фирменного стиля. Но когда мы рассказали представителям банка о том, что исторически корень слова золото на всех языках - от праиндоевропейского до санскритского - нес в себе три понятия - «желтый, зеленый, яркий» - крепость была взята...».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

В кризис без компромиссов Лихорадивший медийный рынок кризис с конца лета прошлого года не смог не затронуть и «Новую рекламную компанию». Как отметил в беседе Константин Кузнецов, из-за кризиса медийный штат был сокращен на треть, закрылись некоторые медийные проекты, сократилась и клиентская база. Тем не менее, даже сейчас компания реализует проекты с сильными брендами. К примеру, недавно завершен проект по упаковочной продукции для Pepsi, напечатаны баннеры для компании «Стройтекс». В ближайшее время будут реализованы и другие крупные проекты. Рассуждая о кризисе и клиентах компании, Константин Кузнецов отметил, что меньше всего пострадала фармацевтика: «Спрос на лекарства не спадает и в кризис, а это означает, что агентство всегда продолжит реализовывать услуги для производителей лекарственных препаратов, аптек и т. д.».

Если компании других отраслей, к примеру, строительной, чтобы выжить в кризис борются за госзаказы, то есть ряд рекламных агентств, которые живут именно за счет госзаказа. НРК сознательно отказывается от этого пути. У НРК был пример сотрудничества в рамках муниципальных выборов. «Нам было предложено поддержать молодежный слет путем размещения логотипа агентства за 1,5 млн рублей», - отмечает глава НРК. На этом сотрудничество с госструктурами у НРК закончилось. Агентство не любит простых решений, а реклама госструктур отличается традиционными методами и спокойным креативом. «Дизайн и креатив – два неразлучных спутника, которые создают незаурядный запоминающийся образ, - отмечает Константин Кузнецов. - Креатив дает идею, дизайн стильное визуальное воплощение. Когда благодаря профессиональной работе дизайнеров это умело сочеwww.mediarama.ru

Фото - Майя Кваскова

тается, реклама притягивает взгляд, как полотна живописцев. А приятные чувства, вызванные созерцанием красиво выполненного объекта, хочется ощущать вновь и вновь». Золотой клиент В конце июня инновационный коммерческий банк «ПетроффБанк» принял от НРК вывеску - логотип и объемные буквы - для своего главного офиса на улице Русаковская. Буквы высотой 350 мм и логотип высотой 1,055 м изготовлены из нержавеющей стали и покрыты нитридом титана, имитирующим цвет золота. «Золотой цвет был выбран неслучайно, - рассуждает Константин Кузнецов. - Он отлично сочетается с архитектурным декором всего здания, поскольку в оформлении входной группы банка использовалась художественная ковка с золотыми вкраплениями». Буквы были вырезаны на лазерной установке фирмы Trumpf (Германия) по технологии «Лазерная резка нержавеющего стали». Установка обеспечивает лазерную резку металлических материалов без видимой зоны термического влияния (покрытие нитрида титана не выгорает вдоль кромки реза). В качестве материала использована нержавеющая сталь с вакуумным напылением нитрида титана марки AIS 340 (12Х18Н10). Страна изготовления – Италия. Фото - Майя Кваскова

Генеральный директор НРК Константин Кузнецов

www.mediarama.ru

Как объясняют технические эксперты НРК, в процессе лазерной резки металла происходит плавление или испарение материала и удаление продуктов процесса из зоны резки продувкой кислородом, воздухом, азотом или другим технологическим газом. Основные достоинства такого метода - высокое качество технологического процесса, скорость, гибкость, минимальные затраты материала, поскольку диаметр «режущего инструмента» составляет 0,1- 0,2 мм. При резке лазером отпадает необходимость механического закрепления заготовки ввиду отсутствия динамических или статических воздействий, резка осуществляется сфокусированным излучением. Весь проект - от разработки дизайна логотипа до изготовления, установки и последующего обслуживания - был реализован НРК. По словам генерального директора НРК, в компании работают творческие специалисты с экстраординарными идеями. Штат сотрудников состоит из 11 человек, что позволяет реализовать самые крупные и сложные проекты. И сейчас, в ходе установки данной конструкции не было допущено неточностей расчетов. Процесс разработки и производства составил 12 дней, установка заняла пять часов. По условиям договора специалисты НРК будут осуществлять

техническую поддержку вывески постоянно. По всей видимости, логистика услуг агентства вместе с качеством и ценой сделали его постоянным партером банка по медийным проектам. К примеру, три года агентство занимается производством визиток, брошюр, открыток и другой полиграфической продукции для банка. А на днях будет реализован следующий проект – установка вывески «Петрофф-Банка», филиала на Уланском переулке. Вот только вывеска золотой не будет. Впрочем, лишь из-за того, что фасад здания и его технические особенности просто не предусмотрены под такую конструкцию. «Новая Рекламная Компания» (НРК), входящая в группу компаний «Бородино» основана в 1999 г. как небольшая типография. Со временем компания переросла в рекламное агентство полного цикла. В настоящее время НРК оказывает услуги в области производства атрибутов рекламы, в индустрии праздников и специальных событий. В состав НРК входит полиграфическое подразделение – типография «Бородино». На площади в 3 000 кв. м размещено офсетное и флексографическое оборудование, которое позволяет работать в нескольких сегментах рынка полиграфических услуг: полноцветные полиграфические издания (книги, каталоги, журналы), этикетки, картонная упаковка, рекламная полиграфия. Компания располагает полноцветными цифровыми лазерными принтерами, на которых осуществляется качественная цветная и черно-белая печать с высоким разрешением тиражом до 1000 экземпляров. На оборудовании тиражируется визитки, открытки, пригласительные, фотографии, буклеты, календари, листовки, плакаты и другая продукция. Крупнейшие клиенты – Pepsi, «Комус». Генеральный директор – Константин Кузнецов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

43

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

ИГРА НА ОПЕРЕЖЕНИЕ Галерея вывесок развлекательных кварталов США

Все фото в статье - Signs of the Times

логий, профессиональный дизайн и, что немаловажно, соответствующих архитектурно-средовому оформлению кварталов США.

(Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за июнь 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com) Кризисный год заставил многих поубавить амбиции и пересмотреть свои траты – отказаться от обучения, ремонта или туристических поездок. Однако клубы, гостиницы и развлекательные комплексы не перестают соревноваться за посетителей. Для них важно не просто создать осведомленность о продвигаемом бренде, но и сформировать адекватный эмоциональный им-

44

пульс, лояльность и четкие ассоциации клиента. Оставаться на гребне модных течений, предлагать яркие и запоминающиеся решения – вот приоритетная задача дизайнера по наружной рекламе. По свидетельствам владельцев казино, спортивных центров и ресторанов Флориды, вывески хранят в себе отпечаток того времени, в котором они созданы. При этом они не только привлекают миллионы туристов, но и заставляют возвращаться к нужной двери не один раз. Данная статья рассказывает об удачных примерах наружных композиций, сочетающих в себе грамотное использование техно-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #6 (149) 2009

Аромат сигар и рома Ибор Сити (Ybor City), известный как латинский анклав штата Флорида, обязан своим названием Винсенте Мартинез Ибору (Vicente Martinez Ybor) – известному кубинскому «сигарному королю». По совету своего друга, он переехал в этот район Тампы в 1880 году и основал здесь столицу сигарной индустрии США. Вплоть до Великой депрессии табачный бизнес оставался золотой жилой в Тампе – здесь было сконцентрировано около 300 сигарных фабрик, на которых трудились международные бригады: евреи, итальянцы и испанцы. Однако во время Второй Мировой войны усилились миграционные процессы, и подавляющая часть заводов потеряла своих рабочих. В 80-х годах XX века с притоком новых творческих сил городок оживился и заметно преобразился. В поисках недорогой площади для своих салонов сюда съезжались художники со всех близлежащих округов. Сегодня кубинской диаспоре Тапмы принадлежит большинство сигарных магазинов, оформленных в национальных традициях, а также множество баров, и кафе-клубов на 7-ой Авеню. Здесь можно попробовать знаменитые «музыкальные блюда» Острова свободы: повсюду звучат знойные ритмы ча-ча-ча, румбы, мамбо и сальсы. В 90-е годы местным бизнесменам удалось возродить ряд старинных сигарных брендов, которые сейчас пользуются в сообществе особым авторитетом. Район является музейно-историческим комплексом и одним из излюбленных мест для шоппинга во Флориде. Главным средством визуальной навигации здесь выступают вывески, заключает президент общественной организации, поддерживающей союз предпринимателей Ибор Сити, - Ybor City Development Corp.

(YCDC) Винце Пардо (Vince Pardo). В 1999 году администрация Тампы привлекла компанию Shaughnessy Hart для разработки плана размещения унифицированных вывесок для парковок, субботней ярмарки, Музея Ибор Сити и других городских достопримечательностей. При изготовлении конструкций использовались алюминиевые полотна с прорезиненными вкладками и декоративные металлические рамки. Дизайн-макеты подготовила команда мастеров Stanley Industries, производством же занималась муниципальная студия наружной рекламы. «Состав оформления каждого объекта подбирался согласно подготовленному сво-

ду проектной документации - своеобразному городскому кат-гайду. В нем учитывались как конструкторские решения, так и элементы фирменного стиля: цветовая палитра, шрифты, графические шаблоны, используемые в изготовлении билбордов, брошюр, POS-материалов и других рекламоносителей. Некоторые вывески приходилось периодически ремонтировать из-за капризов погоды и атак вандалов», - рассказывает сотрудница YCDC Бренда Фроуэр (Brenda Thrower). Правила размещения и согласования рекламы в городке устанавливает архитектурно-художественный регламент, разработанный местным контролирующим органом Barrio Latino Commission. Кодекс не только лимитирует площадь поверхностей рекламных конструкций, но и вводит запреты, необходимые для сохранения характера исторической среды. Неординарная световая вывеска появилась на здании торгово-развлекательного центра Centro Ybor. Под своей крышей комплекс собрал магазинчики, кинотеатр, монобрендовые бутики и фешенебельные рестораны. Центральный элемент конструкции – 1,8метровые световые буквы (красная надпись Centro Ybor) с 6-метровым изображением кокетливой сеньориты. Портрет отпечатан на виниловой пленке 3M Controltac с помощью сольвентного принтера Mimaki JV-3. По словам сайнмейкеров, фасадное полотно приходилось не один раз перекрашивать – акриловое покрытие выгорало и тускнело на солнце. Плюс ко всему, с завидным постоянством выходили из строя неоновые трубки. Вот почему руководство комплекса остановилось на комбинированной системе подсветки. «Новые буквы создавались по моему образцу. Мы решили использовать светодиоды по многим причинам. Несомненные преимущества LED-светильников – меньшее тепловыделение, отсутствие стеклянных колб, низкое питающее напряжение, безынерционность включения и компактные трансформаторы, которые легче скрыть от глаз посетителей, - отмечает Марк Бренчли (Mark Brenchley), супервайзер департамента конструкторских услуг Тампы. – Разумеется, у Barrio Latino свои стандарты. Однако против моих аргументов они устоять не смогли». Как замечают в компании, такое решение позволяет ежегодно экономить на электроэнергии до $5 тыс. В процессе монтажа бригада столкнулась с двумя сложностями. Во-первых, необходимо было выбрать оптимальный вариант крепления вывески к крыше. Вдобавок, нужно было гармонично совместить композицию с существующей вывеской кинотеатра Muvico. Работы по установке секций проводились на фасаде здания с привлечением автопогрузчика Elliott. Все собранные буквы крепятся на прочный металлокаркас, который выдерживает различные механические нагрузки (к примеру, сильные порывы ветра, характерные для Флориды). Другую крышную установку изготовила

фирма SignStar для местного филиала инженерно-консалтинговой фирмы Wilson Miller (головной офис базируется в Наплес, штат Флорида). Определенные трудности возникли только на стадии оформления разрешительной документации. Композиция должна была сменить вывеску прежнего арендатора. 1,5-метровые буквы требовали установки прочных опор. Перед тем, как произвести монтаж, руководство компании привлекло строительную организацию-подрядчика для восстановления кровли, которая сильно пострадала от череды ураганов. В дополнение к крышной конструкции компания SignStar изготовила пару фасадных вывесок с плоскими алюминиевыми буквами, покрытыми акрилово-полиуретановой краской (1,22х1,83 м), а также два направляющих указателя габаритами 0,61х0,61 м. Новое лицо Baltimore Colts Перед сезоном 1984 года профессиональный футбольный клуб Baltimore Colts переехал в Индианаполис. Домашней ареной команды стал Hoosier Dome, вмещающий 60 272 зрителей. Стадион получил новое имя RCA Dome - в 1994 году, в соответствии с условиями спонсорского контракта, когда компания Radio Corporation of America выкупила права на название комплекса за $10 млн. Отсчет новой эры для команды стартовал с приходом квотербека Пейтона Мэннинга (Peyton Manning) и ресивера Марвина Харрисона (Marvin Harrison). А вершины успеха клуб добился 4 февраля 2007 года, выиграв Супер Боул XLI. Этот сезон стал последним, когда домашние игры проводились «Колтс» на RCA Dome. В 2008 году команда поручила HKS Inc. (Даллас, штат Техас) построить Lucas Oil Stadium с большим количеством luxury boxes (лож класса люкс) и всеми удобствами для фанатов. По проектам, суммарные затраты на комплексное наружное оформление площадки составили $1,9 млн. Однако в процессе работ генеральный подрядчик - РПК Bunting Graphics - привлек дополнительное финансирование в размере $1,8 млн. Как заключает директор по маркетингу компании Лиз Геймльер (Liz Gamelier), всего было изготовлено 3019 вывесок различной сложности. Графику для большинства знаков навигации мастера вырезали из 3M Controltac с помощью плоттера Summa DC3 с последующей прикаткой на панели литого оргстекла. Баннеры отпечатаны на армированной непрозрачной ткани с использованием HP DesignJet 5500. Другие средства коммуникации – информационные щиты, знаки маршрутного ориентирования, таблички – изготавливались из оцинкованного металла с нанесением цветных аппликаций и специального светочувствительного пластикового покрытия. Фасадная вывеска представляет собой подсвеченные по контуру светодиодные объемные буквы. По периметру стадион «опоясывают» динамические неоновые композиции. «В основном, мы использовали

неоновую подсветку для оформления concession-стендов. Она обладает богатейшей палитрой красок. С ее помощью можно добиться как ультрахолодных ярких оттенков, так и мягкого теплого света. Помимо того, она помогает усилить праздничное настроение, подчеркнуть торжественность спортивных состязаний, создать особенную магическую атмосферу», - резюмирует Лиз Геймльер. Ускорить процесс выполнения заказов от разработки концепции до производства элементов рекламно-информационного оформления компании позволяет собственный программный комплекс Project Controls. Таким образом, автоматизируются все бизнес-процессы и документооборот компании, и получается максимально оперативно и гибко реагировать на запросы клиента.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #6 (149) 2009

45

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркутске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте, полноцветная широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и полиграфическая продукция, пластиковые карты. Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18, 4519-71; bee@bee.bratsk.net.ru, www.bee.irk.ru. Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78-81, 53-38-53, 24-41-62.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рек ламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наружной рекламы любой сложности; развитая сеть билбордов, динамических конструкций; брандмауэры, крышные установки; разработка фирменного стиля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гостиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru

ВЛАДИКАВКАЗ

САМАРА «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брилки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага,сетка), размеще ние на рек лам ных кон струк ци ях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31.

ВОЛГОГРАД «ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для рекламы из Китая: композитные алюминиевые панели Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобильные выставочные конструкции, Электронные балласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, 163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru; www.region-z.ru

ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.

НАЛЬЧИК

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобон дом), ке ра мог ра ни том, из го тов ле ние стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

КАЗАНЬ «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01. Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24 «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru.

КРАСНОДАР «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 40 лет Победы, д.39. Тел.: (861) 257-76-06 Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Адлер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки; - брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru

НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-9349, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), полноцветная печать, оформление массовых мероприятий, дизайн интерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru.

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (149) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru

Журнал «Эксперт. Оборудование» С апреля 2009 года журнал издается B2B-группой «Эксперт-Медиарама», совместным предприятием медиахолдинга «Эксперт» и издательства «Медиарама». Периодичность выхода - ежемесячно. Тематика: металлообработка, деревообработка, полимерные материалы, обработка отходов, склады/логистика, машиностроение и др. Целевая аудитория - генеральные директоры и главные инженеры промышленных предприятий России. Формат - А4. Тираж - 12000-15000 экземпляров. Выпускающий редактор Мария Винникова (maria@mediarama.ru). Подписаться на журнал можно по тел: +7.495.730.0192 или через интернет: http://obo.mediarama.ru. По вопросам размещения рекламы обращаться к коммерческому директору Алексею Ярыгину: +7.910.418.5248.

Владельцам заводов, земель, пароходов...