Наружная реклама России №6-7 2011 / Signs of Russia #6-7/2011

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6-7 (172) 2011

Группа «Атор» расширяет производство стр. 16 На «Рекламе-2011» Roland покажет новый принтер стр. 24 Epson планирует обновить модельный ряд принтеров стр. 26 Светодиодный экран Pepsi заиграл новыми красками стр. 34

БОГАТОЕ НА НЕСТАНДАРТ ЛЕТО

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

16

персона номера «OOH – локомотив нашего бизнеса» Интервью с председателем совета директоров коммуникационной группы «Атор» Дмитрием Луговским

16

спецрепортаж Обновки «Реклама-экспо» фоторепортаж с производства московской компании по изготовлению наружной рекламы

22

материалы Серебро дороже золота

24

Фото – Екатерина Брызгалова

На «Рекламе-2011» Roland продемонстрирует новый принтер на металлизированных чернилах

оборудование Успехи Epson Stylus Pro GS6000 в России производитель отмечает высокий интерес российских печатников к серии epson stylus pro

26 МАРКЕТИНГ

VUTEk дал пять В этом году состоялась мировая премьера сразу пяти широкоформатных моделей производства компании EFI

28

6 15

Дни рождения Новости

носитель Разместить за 60 секунд интервью с коммерческим директором компании maer group игорем ерёминым

Wi-Fi-лавочки от Nokia мебель, которая вдохновляет офисных сотрудников работать на улице

6х3 – пункт назначения креативного outdoor

8 10 12

ОФОРМЛЕНИЕ проект Чувствуйте себя как дома на московских улицах появились «одомашненные» остановки Фото – News Outdoor

Расширяя кругозор светодиодный видеоэкран pepsi на тверской заиграл новыми красками

РЕДАКЦИЯ

32 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Валерия Лапина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Павел Бердяев Максим Медведев Дарья Новичкова Светлана Фегина Людмила Ягуткина

ОБЛОЖКА Светлана Фегина ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Алена Карнаева Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко podpiska@mediarama.ru

Автобус превращается… в элегантный Volkswagen «проба пера» питерского оператора транзитной рекламы

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

32 34 36

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 5.07.2011. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

дни рождения / август 2

9 Елена МАКЛАКОВА, руководитель подразделения отдела клиентов компании «РекламаСервис»

Анна РЫЖКОВА, менеджер отдела клиентов компании «РекламаСервис»

Лариса БЛАГИРЕВА, менеджер транзитной мастерской компании «Вездеход-Оникс» 3 Алена ГОРЛЕНКО, директор группы по работе с клиентами РА Publcis United 4 Мурат АБДУРАЗАКОВ, президент EMCG\Central Asia Ольга САМСОНОВА, руководитель группы отдела по работе с клиентами компании Gallery Павел ИВАНОВ, директор компании Gallery в Перми

маркетингдни рождения / август 6

Сергей ДЫМОВ, директор по развитию РА «В.Е.Р.А. & Олимп»

Лариса ЩУКИНА, старший менеджер отдела клиентов «РекламаСервис»

23

10 Владимир ПЛОТКИН, генеральный директор ГК « П р и з м атр о н » (Омск)

Елена ГРАЧЕВА, начальник отдела Комитета рекламы, информации и оформления Москвы 11 Джулиан ЭННАЛС, старший артдиректор РА Publicis United Татьяна ФЕДОТОВА, менеджер по работе с клиентами Publicis Modem

13

Анастасия МАСЛОВА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 6 Юлия КРАНТИКОВА, директор по работе с клиентами РА Publicis United Наталья МЕЛИХОВА, HR-супервайзер РА Publicis United 7 Михаил ВОЩИНСКИЙ, генеральный директор РА Vizeum Алексей ЕЛЬСУКОВ, заведующий производством МНР компании «Вездеход-Оникс» 8 Александр ХАРЬКОВ, генеральный директор компании «Автопаксервис»

Сергей КУДИНОВ, коммерческий директор компании «Экспо Графика»

Александр ХАЙЛИС, генеральный директор РА «Вершина»

Алексей ДЕНИСОВ, менеджер подразделения интернет РПК «Елена»

14 Анастасия АЙДИНОВА, старший специалист по связям с общественностью РА Publicis United Коллектив компании «Техно-Графика» с огромным удовольствием поздравляет с днем рождения своего коммерческого директора Романа Богомолова! Роман, ты наш верный и надежный товарищ, на которого всегда можно рассчитывать. В твой день рождения от всего сердца желаем тебе крепкого здоровья! Иди по жизни легко, без ненужных тревог и изматывающих проблем. Пусть все заботы будут только в радость. С днем рождения!

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

Коллектив компании «Экспо Графика» поздравляет коммерческого директора Сергея Кудинова с днем рождения! Желаем крепкого здоровья, не останавливаться на достигнутых успехах и всегда стремиться к новым вершинам! Екатерина ВАГАНОВА, директор бизнес-юнита РА Publicis United Healthcare Дмитрий ГАВРИКОВ, начальник подразделения пластиковых карт РПК «Елена» 15 Наталья КУЗНЕЦОВА, менеджер подразделения наружной рекламы РПК «Елена»

16 Юлия ШИЧКОВА, старший артдиректор РА Publicis United 17 Олег СОРОКИН, консультант Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы

23

Роман БОГОМОЛОВ, коммерческий директор компании «Техно-Графика»

18 Овик САРКИСЯН, исполнительный директор РА «Нью-Тон»

20 Рената ДОЛГОВА, менеджер по работе с клиентами «Автопаксервис» 21 Наталья МОРДАСОВА, ведущий менеджер по работе с клиентами РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Игорь ЩЕГЛОВ, генеральный директор компании «Автопак – Нева» Жан-Кристоф БАДРИ, финансовый директор РА Publicis United 23 Сергей АНДРЕЕВ, менеджер отдела лазерного оборудования и материалов для гравировки компании LRT Мария ВИННИКОВА, выпускающий редактор журнала «Наружная реклама России» 24 Григорий ВОЩИНСКИЙ, старший менеджер по работе с клиентами РА Publicis United Екатерина НИЗКОВСКИХ, ассистент отдела производства РА Publicis United Виктор РУСАКОВ, снабженец компании «Вездеход-Оникс» 25 Павел ГУСЕВ, директор департамента indoor-рекламы News Outdoor Russia Линда ЭРДМАН, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 29 Ирина ЛУЦЕНКО, консультант Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 31 Владислав РОЩИН, генеральный директор компании «А.Р.К. Медиа» Анатолий ТРУШИН, директор компании «Наружной рекламы цех» www.mediarama.ru

Разместить за 60 секунд Интервью с коммерческим директором компании MAER Group Игорем Ерёминым

маркетингноситель

Все фото – MAER Group

МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

Видео брандмауэра на ул. Бориса Ельцина, 3 в Екатеринбурге (вертолетная съемка) можно увидеть по ссылке http://www.youtube.com/ watch?v=9q9spBHGc9g

8

Фото, видео, вертолетные полеты, тонны металла и круглосуточная работа – любая крупная компания, активно работающая в своей области, всегда стремится к инновациям. Лидерство могут обеспечить только новые и эксклюзивные технологии, подкрепленные огромным объемом качественной работы. Компания MAER Group в очередной раз доказала, что благодаря свежим идеям можно взглянуть на уже известный всем продукт новым взглядом. О том, как за 60 секунд разместить брандмауэр площадью более 700 м2 и сфотографировать его с высоты птичьего полета, а также об особенностях архитектурного облика региональных городов рассказывает коммерческий директор компании Игорь Ерёмин.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

- Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Казань, Новосибирск и еще множество городов России. Как удается производить монтажи в таком количестве городов, ведь, как правило, федеральные рекламные кампании должны стартовать во всех городах одновременно? Все просто. Федеральный игрок тем и отличается, что, кроме имеющихся в собственности крупных форматов в региональных городах, располагает своими офисами, где трудятся региональные представители, дизайнеры, монтажные бригады. Исключением являются лишь Челябинск, Пермь и Екатеринбург – города, находящиеся в «автомобильной» доступности. Раньше в некоторых городах мы привлекали сторонних монтажников из местных бригад, но практика показала, что в силу определенного человеческого фактора и ментальности мы несем определенные риски, как по качеству, так и по срокам.

- С какими особенностями приходится сталкиваться в тех или иных городах при производстве и размещении крупного формата? На первый взгляд, кажется, что большинство фасадов в региональных городах типичны. Но когда забираешься на кровлю здания, начинаешь осматривать все эркеры, выступы, состояние фасада, тут-то и возникает множество вопросов. Порой удивляешься, как такое вообще можно было придумать, насколько сильно фасад может меняться под воздействием природных явлений, для чего нужны те или иные детали, ведь понятно, что любой выступ, кондиционеры и т. д. только мешают качественному натяжению сетки, их нужно обходить, ставить больше металлоконструкций и прочее. Ведь только на глухих стенах порой можно обойтись обычными анкерами и люверсами. Но когда монтируешь огромное полотно на здании с большим количеством окон и выступов, технология должна быть совсем другая, как, впрочем, и безопасность.

Например, весной на наших поверхностях проходила рекламная кампания окон Rehau. Размещение осуществлялось в нескольких городах на топовых поверхностях. Сложность заключалась как в технических, так и в организационных деталях. Размещение было тизерным. Были заданы точные сроки смены креатива. Учитывая особенности здания, монтаж, например в Нижнем Новгороде по адресу ул. Окский съезд, 2, занимает примерно два-три дня. Соответственно, к нему нужно было заранее подготовиться, чтобы все ускорить. И это только половина дела. По замыслу клиента, из нарисованного старого деревянного окна периодически должны были вылетать настоящие денежные купюры, намекающие на то, что при обычных окнах из-за потери тепла вы просто «выбрасываете деньги на ветер», потом «картинка» менялась на качественные окна. Эта акция вообще сильно нашумела. На федеральных телеканалах было много сюжетов. Используя наши рекламные площадки, клиент получил очень большой эффект. А сложность заключалась в эстетике подачи. Вопервых, нужно было сделать отверстие для выброса денег так, чтобы его можно было использовать несколько раз, чтобы оно не выглядело как надрезанный или порванный сегмент. Во-вторых, нужно было понимать, что вызванный рекламной акцией ажиотаж мог спровоцировать вандальные действия, которые могли повредить конструкции. Благо все обошлось, а данный проект даже вошел в шортлист каннских львов. Другой пример – Новосибирск. Там для размещения нескольких крупных брандмауэров приходилось в буквальном смысле достраивать здания, часть фасада, возводить серьезные металлоконструкции. Например, чтобы увеличить площадь конструкции брандмауэра на здании мясокомбината, мы достраивали часть кровли, монтируя как саму металлоконструкцию, так и глухую заднюю стенку для нее, чтобы снизить ветровую нагрузку. Учитывая, что здание построено из старого кирпича, который сам по себе очень хрупкий, это представляло определенные сложности для нас.

- А в других городах? Ростов-на-Дону. Красивый южный город. Но при всем его колорите найти подходящие объекты и размеwww.mediarama.ru

стить там крупный формат достаточно сложно. Особенностью архитектуры в этом городе является то, что при всей развитости его инфраструктуры в городе много старых, ветхих зданий, памятников архитектуры, домов из дерева и т. д. Крупных нежилых зданий, находящихся в центре, не так много, но все-таки мы отобрали для наших клиентов только лучшее: крупные перекрестки, современные эстетичные фасады, большие площади поверхностей. Один из примеров – брандмауэр по ул. Нагибина, 30, на котором уже было проведено несколько крупных федеральных рекламных кампаний.

- С какими еще техническими сложностями приходится сталкиваться в процессе монтажа нестандартных конструкций? Известно, что вашей компании принадлежит авторство в реализации самого крупного нестандартного проекта в России. Размещение нестандартных конструкций – процесс хоть и творческий, но таит за собой множество сложных технических моментов. На нашей практике монтаж рекламных конструкций происходил порой на очень сложных каркасах и фасадах. Если в Москве размещение брандмауэров в центре всегда было возможно только на строительных лесах, то в регионах такого ограничения нет. Разнообразие зданий, фасадов, рельефов, с одной стороны, нам дает определенное пространство для творчества, с другой – осложняет процесс монтажа. Например, кампания Carte Noire на ул. Бориса Ельцина, 3 в Екатеринбурге стала для нас самой сложной. Было установлено более 8 тонн металла, монтаж длился практически месяц в круглосуточном режиме на высоте более 70 метров. Издалека здание кажется стройным и округлым. На самом деле это очень сложный фасад с рваной структурой и разным периметром в зависимости от высоты. Мы привлекали архитекторов, чтобы не просчитаться с монтажом. Сначала построили нижнюю часть каркаса, потом достроили верхнюю. Это был для нас действительно уникальный опыт. После реализации проекта сфотографировали объект с вертолета. Как оказалось, это была отличная идея. Подобной эксклюзивной практикой не мог похвастаться ни один подрядчик. Мы сделали подобные фотоотчеты как в летний, так и в зимний www.mediarama.ru

период. А также сняли видео этого и других проектов.

- Этот уникальный опыт был как-то развит? Мы транслировали данную практику для других топовых поверхностей и остались довольны результатом. С высоты 100 и более метров можно легко оценить привлекательность местоположения, понять, с какого ракурса поверхность наиболее эффективна. Первым для вертолетной видеосъемки был выбран Екатеринбург как наиболее развитый с точки зрения наружной рекламы и современной архитектуры город. Мы облетели наши основные поверхности, сняли их. И тут нам пришла еще одна идея: почему бы в рамках видеосъемки сжато не показать весь пешеходный и автомобильный трафик, тем самым наглядно демонстрируя все преимущества той или иной поверхности? И сделали. Наподобие того, как цветок распускается с началом восхода солнца, мы сняли весь процесс монтажа брандмауэра в течение светового дня и сжали этот ролик до пределов одной минуты. Получилась уникальная презентация. Кроме того, что клиент может наглядно ознакомиться с тем, как происходят монтаж брандмауэра на том или ином месте, он может объективно оценить тот огромный поток потенциальной аудитории в поле его видимости. Это действительно уникальная практика. Демонстрируя подобным образом наш продукт, мы абсолютно открыты для клиента. Обосновывая эффективность принадлежащих нам мест, мы становимся максимально прозрачными для заказчика с точки зрения аргу-

ментации и планирования. Мы показываем, что у нас нет «второсортных» поверхностей, которые можно просто удачно сфотографировать.

- Где можно подробно узнать о других проектах и о продукте, который вы предлагаете? Мы создали свою страничку в Facebook. И нам почему-то кажется, что те материалы, которые мы туда выложили и еще будем публиковать, будут популярнее, чем даже наш сайт (который планируется полностью обновить). Ведь благодаря интерактиву мы можем получать обратную связь, читать комментарии, общаться с нашими клиентами. Там уже опубликованы наши лучшие работы, видео, о котором говорилось выше, генерируются обсуждения и опросы. Найти нас очень просто – ввести в строке поиска запрос MAER Group. Будем рады новым знакомствам и надеемся, что те материалы, которые мы презентуем, принесут пользу как с точки зрения эксклюзивной информации, так и с точки зрения оптимизации планирования рекламных кампаний на брандмауэрах в регионах.

Кампания Carte Noire на ул. Бориса Ельцина, 3: установлено металлоконструкций весом 8 тонн, монтаж длился месяц в круглосуточном режиме на высоте более 70 метров

Нижний Новгород, Окский съезд, 2, бренд Rehau

Ростов-на-Дону, Нагибина, 30, бренд Porsсhe

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

9

Wi-Fi-лавочки от Nokia Мебель, которая вдохновляет офисных сотрудников работать на улице Фото – Aegis Media Russia

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

маркетингноситель

Скамьи в виде телефона Nokia E7 в июне этого года были установлены около бизнес-центров Москвы и Санкт-Петербурга

В июне около бизнес-центров Москвы и Санкт-Петербурга можно было не просто посидеть на ультрасовременных скамейках в форме коммуникатора Nokia E7, но и отдохнуть, а в случае необходимости и поработать, подключившись к интернету, используя Wi-Fiсоединение. Такую нестандартную рекламную кампанию для Nokia разработало агентство Carat в сотрудничестве с агентством JWT Russia. Техническую поддержку осуществило агентство Ambitica. Сам формат

Компания JWT Russia является частью рекламной сети JWT Worldwide, входящей в коммуникационный холдинг WPP Group. Основными клиентами JWT в России являются: Bayer, Diageo, Dirol Cadbury, HSBC, Google, Johnson & Johnson, Kraft Foods, KimberlyClark, Mazda, Nestle, Nokia, SABMiller, Shell, Unilever. Генеральный директор – Ярослав Кучеров.

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

размещения рекламы на скамейках не новый. Такую рекламу можно увидеть и в парках, и на улицах города. Но обычно рекламодатели брендировали уже имеющиеся скамейки. А специалисты агентства Carat создали специальный формат скамьи в виде телефона Nokia E7. Такой нестандартный подход к размещению привлекает большее внимание потенциальной аудитории и усиливает эффективность кампании. Все уже привыкли к нестандартным конструкциям внутри бизнес-центров, которые, как правило, носят имиджевый характер и привлекают внимание своей статусностью и дорогим исполнением. Специалистам агентства Carat удалось в этой кампании выйти за пределы офисного пространства. Всего в Москве было

установлено семь брендированных лавочек. В рамках общей коммуникации кампании, направленной на продвижение сенсорного коммуникатора Nokia E7 с полноценной выдвижной qwerty-клавиатурой, авторам творческой концепции необходимо было донести до целевой аудитории идею о том, что успех может быть связан не только с обязательным наличием компьютера или рабочего места в офисе. Вместе с коммуникатором Nokia E7 работать можно и вне офиса. Сергей Синцов, творческий директор JWT Russia отмечает, что новый коммуникатор Nokia позволяет быть в центре рабочих событий в любом месте. Именно поэтому компания заказала рекламщикам скамейки в виде телефонов Nokia E7. www.mediarama.ru

Его слова дополняет и маркетингменеджер компании Nokia Антонина Бояркова, отмечая что медийный и креативные партнеры отлично справились с заданием. По ее словам, лавочка, выполненная в формфакторе Nokia E7, не только стильная и практичная, но и, как и сам смартфон, очень технологичная. «Успеху не нужен офис» Перед специалистами агентства Carat стояла задача привлечь максимальное внимание аудитории посредством нестандартного визуального решения. У лавочек в форме телефона Nokia E7 спинка имеет форму крышки телефона и в радиусе 10 метров предоставляется бесплатный доступ в интернет (Wi-Fi). На изготовление лавочек от Nokia ушло 1,5 месяца. И это немудрено, ведь надо было не просто наклеить изображение на скамью, но и сделать эти эксклюзивные «рабочие места». Печать производилась сольвентными чернилами на принтере Mimaki (ширина 160 см). Материал для печати – пленка Oracal 975, производство Германия, толщина пленки – 0,13 мм (не учитывая защитную подложку и клеевой слой). Основание (внутренний материал) – пенопласт 35. При производстве использовались следующие покрытия: шпаклев-

www.mediarama.ru

ка, защитная эластичная штукатурка, грунтовка. Заполнитель – пена монтажная. Клей – «Регент», «Момент-монтаж», СА12. Покраска – серебряная краска Hemmirite, черная краска Parade. Покрытие – пластик ПВХ 3 мм, пленка с полноцветной печатью Oracal, ламинат. Имплантированный каркас скамьи состоит из профиля ножки (40х20 мм), держателя спинки (труба 35 мм) и низа скамьи (пластик ПВХ 5 мм фрезерованный, пленка Oracal черного и белого цвета, наклейка). Размеры готовой скамьи: основание – 148х74х14 см; спинка – 130х72х7 см; высота ножек – 40 см. Медиаагентство Carat сотрудничает с Nokia c 2009 года. И этот союз с каждым годом приносит все более креативные результаты.

Nokia является одним из крупнейших рекламодателей в Digital, в том числе в интернете реализует большое количество нестандартных проектов. Что же касается оффлайн-проектов, то компания Nokia, благодаря творческим идеям агентства Carat, также стремится выделиться из общего рекламного клаттера с помощью внедрения интерактива и дополнительного использования интернета для связи с целевой аудиторией. Один из ярких примеров – кампания с размещением наружной рекламы на Башне

Мария Сухоручкина, директор по группе клиентов Carat: Nokia совместно с Carat продолжает развиваться в направлении использования в рамках рекламных кампаний инновационных медиа, и в ближайшем будущем вас ждут еще несколько интересных решений в области интегрированных проектов. Федерации в декабре 2010 года. Тогда с помощью отправленной SMS можно было изменить цвет подсветки нового телефона Nokia N8 и увидеть, как это происходит на сайте Nokia, где осуществлялась онлайн-трансляция с помощью камеры, установленной напротив. Стоит вспомнить и онлайн-показ концерта «20 лет без «Кино» из Олимпийского, транслировавшегося в прямом эфире на телефоны Nokia N8. При этом аудитория онлайн-трансляции практически равнялась количеству людей, посетивших концерт. Еще один очень интересный проект – сотрудничество Nokia с «Мультимедиа Арт Музеем», в котором Nokia является не просто спонсором выставок, но и партнером по внедрению интерактивной навигации по музею, создателем собственных артпроектов.

Медийное агентство Carat входит в коммуникационную группу Aegis Media Russia, работает на российском рынке с 1996 г. Агентство специализируется на разработке и проведении интегрированных коммуникационных кампаний.

Cреди клиентов агентства: Adidas, Arla Foods, Buena Vista International, Epson, Kellogg’s, Lactalis, Lego, L’Etoile, Nokia, Pernod Ricard, Philips, Pirelli, SCA, «М.Видео», «ОБИ», «Связной» и др. Генеральный директор – Владимир Новосельский.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

11

Фото – Светлана Фегина

маркетингноситель

6х3 – пункт назначения креативного outdoor

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (171) 2011

www.mediarama.ru

Наружная реклама многосерийного фильма ужасов в 3D кинокомпании New line cinema привлекает взгляды всех кинолюбителей Москвы. Рекламное поле конструкции дополняет пластиковый экстендер в виде цифры пять, теперь и действительно – «Опасность еще никогда не была столь близка». Реализацией проекта занималось РА Media Instinct. Креативная идея принадлежит Warner Bros.

Entertainment. Размещение – компания «Реклама-сервис».

Фото – Юлия Егорова

www.mediarama.ru

Фото – Алексей Ярыгин

В рамках рекламной кампании прохладительного напитка Pepsi Lemon/Lime с конца июля в Москве и Санкт-Петербурге было размещено 210 стандартных билбордов и 30 конструкций с объемными элементами. Уникальный по размеру экстендер состоит из четырех частей: объемная бутылка Pepsi, две объемные фруктовые дольки лимона и лайма и плоский выносной элемент в виде слогана «Живи некисло!». Проект реализован медийным агентством Optimum Medi Group, креативная идея принадлежит агентству Safari Sundays (США).

Для всех любителей натуральных напитков в августе компания PepsiСo провела рекламную кампанию листового чая Lipton Nature Green. Главная задача кампании – обратить внимание зрителя на то, что благодаря особой технологии в готовом чае сохраняются все полезные вещества. Разработкой креатива занималось российское агентство TMA-Draft.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

13

Фото – Юлия Егорова

Фото – Юлия Егорова

До конца августа проходит нестандартная рекламная кампания в поддержку выхода в прокат нового научно-фантастического вестерна «Ковбои против пришельцев» режиссера Джона Фавро. На первом плане – красавец Дэниел Крэйг, которому в очередной раз придется спасти мир. Нестандартная реклама размещена на конструкциях компании News Outdoor. Креатив разработало агентство Vizeum.

Копилка стала центральным и самым выдающимся персонажем на рекламной конструкции от дилерского центра «Тойота Центр Внуково». Таким образом производители акцентировали внимание на выгодных условиях постгарантийной поддержки, позволяющей значительно сэкономить на сервисном обслуживании автомобиля. Реализацией проекта занималось РА Dentsu-Smart. Рекламная кампания проходит с 1 по 31 августа.

маркетингноситель

Фото – Алексей Ярыгин

В течение июня на рекламных площадях Москвы прошла нестандартная рекламная кампания нового автомобиля Mini Countryman с полным приводом ALL4. На гигантском брандмауэре автомобили Mini Countryman смотрятся еще компактнее. А изображение адаптировано к лозунгу кампании «На любых поверхностях».

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

Posterscope выходит на российский outdoor-рынок Сеть Posterscope, представляющая рекламный холдинг Aegis Group plc, выходит на российский рынок наружной рекламы. Posterscope приобрел 100% долю акционерного капитала у независимого агентства Master Ad, специализирующегося на разработке и проведении комплексных рекламных кампаний в outdoor, indoor и на транспорте. Размер первого транша составил 15 млн евро. Сделка будет завершена до конца 2014 года. Приобретение стало закономерным этапом сотрудничества между Master Ad и Posterscope, начало которому было положено еще в 2006 году. С 2009 года Master Ad работал как российское представительство Postrescope. СПРАВКА: Aegis Group plc – международное агентство, специализирующееся на медиакоммуникациях и маркетинговых решениях. Через свою операционную структуру Aegis Media управляет такими брендами, как Carat, Vizeum, Posterscope, Isobar и iProspect. Эти международные агентства оказывают услуги в области медиапланирования, медиабаинга, комплексных коммуникаций между потребителем и брендом, активно развивают инновационные направления в digital и outdoor. Акции Aegis Group котируются на Лондонской фондовой бирже (AEGS.L). СПРАВКА: Posterscope – один из мировых лидеров в области OOH-рекламы (наружная и транзитная реклама, indoor-решения для торговых сетей) и коммуникаций. Специализируется на разработке и реализации интегрированных кампаний с применением инновационных технологий. Компания обладает собственными инструментами, которые позволяют оценить поведение потребителей и проверить эффективность проведения рекламных кампаний. Офисы Posterscope расположены в 20 странах, ежегодный объем биллинга составляет более $2 млрд. CEO Posterscope – Энни Рикард. СПРАВКА: Master Ad – российское агентство, которое специализируется на разработке и проведении комплексных кампаний в наружной рекламе. Компания основана в 1999 г. С 2006 г. является представительством Posterscope в России. Master Ad обеспечивает размещение на любых видах рекламных поверхностей в indoor и outdoor, а также на транспорте во всех регионах России и странах СНГ, проводит постоянный мониторинг наружной рекламы при помощи собственных инструментов. В состав агентства входит подразделение MagicTouch, которое занимается разработкой креативных решений. Партнерами Master Ad являются более 1000 национальных и локальных компаний – владельцев рекламных носителей. В компании работает около 80 сотрудников. Генеральный директор – Данил Першин.

«80 лет с родным городом!»

С этим слоганом в июле по всей Москве появилась серия афишных плакатов и перетяжек. Компания «Московская городская реклама» таким образом отметила свой юбилей. Каждый отдельный постер рассказывает об основных этапах истории московской рекламы и оформления, начиная с царской России и до наших дней. По всей Москве было расклеено 8 тыс. плакатов для афишных стендов и размещено 30 перетяжек.

Новая роллерная система

Компания «Фавор-Гарант» начинает продажу систем «Мультивижн» нового поколения с использованием роллерных систем собственного производства. Новая уникальная система повышенной надежности основана на комплектующих итальянского и немецкого производства. Последние разработки компании все желающие смогут увидеть на выставке «Реклама-2011», которая пройдет в конце сентября в Москве.

Белая сила «Юнайтед Экстружн» Практические семинары Avery Dennison Завод «Юнайтед Экстружн», производитель вспененных ПВХ-пластиков марки Unext, расширил ассортимент версии ПВХ-листов Unext-Strong. Толщины – 1 мм и 10 мм. Данные листы выпускаются в размере 1560х3050 мм и уже доступны к реализации через дилерскую сеть завода «Юнайтед Экстружн».

We R.Supply пополнила ассортимент Компания We R.Supply, эксклюзивный поставщик ручных листогибов Tapco, начала поставки в Россию новой серии станков Tapco Eco-Max. с неограниченной глубиной подачи. Рабочая длина – 2000 и 2500 мм. Компания также предлагает новый материал для 3D-фрезеровки – уретан высокой плотности, который не подвержен воздействию влаги и химически активных веществ.

Компания Avery Dennison Graphics and Reflective Solutions продолжает организовывать профессиональные семинары для специалистов, занимающихся производством наружной рекламы, и специалистов по нанесению материалов в графическом центре в городе Алфен-ан-ден-Рейн, Нидерланды. Этой осенью акцент сделан на оклейке транспортных средств и нанесении графики. Однодневный мастер-класс по дизайну покрытий для оклейки транспортных средств на английском языке запланирован на 20 октября. Также пройдут три углубленных двухдневных курса по современным методам оклейки транспортных средств: 1 и 2 сентября, 13–14 октября и 17–18 ноября. Количество участников ограничено, рекомендуется бронировать места заблаговременно. Для тех, кто только начинает свой путь в деле оклейки транспортных средств, однодневный начальный курс запланирован на 28 октября. По окончании обучения все участники получают сертификаты. Цены и наличие мест на курсах приведены на сайте www.europe.averygraphics.com, где также можно зарегистрироваться через интернет.

Konica Minolta представит два новых струйных принтера для текстиля

На выставке оборудования для текстиля ITMA-2011 (22–29 сентября, Барселона) Konica Minolta представит два новых струйных принтера – Nassenger Pro 1000 для больших объемов печати и Nassenger Pro 60 для малых производств.

Nassenger с системой удаленной диагностики предлагает скорость печати до 1000 м2/ч. Принтер наносит до девяти красок. Печатающие головки работают с новыми чернилами на водной основе. Система краскоподачи вмещает по 40 л чернил каждого вида. Принтер Nassenger Pro 60 позиционируется как популярная модель для выпуска образцов и продукции малыми тиражами, а также как цветопробная система для Nassenger Pro 1000. Компактное устройство производительностью 60 м2/ч комплектуется девятью широкими печатающими головками Konica Minolta, комбинирует модули размотки/намотки и систему сушки и тоже поддерживает до девяти цветов. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

15

«OOH – локомотив нашего бизнеса» Интервью с председателем совета директоров коммуникационной группы «Атор» Дмитрием Луговским Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

технологииперсона номера

Фото – «Атор»

История «Атор» началась 15 лет назад. Сейчас участники рынка знают компанию как одного из пионеров индустрии наружной рекламы. По мере развития «Атор» разрабатывал и предлагал клиентам новые сервисные продукты, постепенно превращаясь в коммуникационную группу с диверсифицированным бизнесом. Сегодня группа обеспечивает полный сервис в рамках подготовки рекламной кампании: от креатива, планирования и производства до размещения и анализа эффективности. В клиентском портфеле коммуникационной группы – рекламодатели самых разных маркетинговых категорий,

16

как международные, так и локальные игроки. О дальнейшем развитии компании и ситуации на рынке наружной рекламы нашему журналу рассказывает председатель совета директоров коммуникационной группы «Атор» Дмитрий Луговский.

- Как создавалась компания? В 1996 году компания возникла как московский оператор наружной рекламы «Тихая гавань». Она была крупнейшим игроком и специализировалась на премиальных местах. Через некоторое время компания разделилась на части – одна осталась у прежних акционеров, другая была продана компании News Outdoor. Третья, а именно компания «Атор», перешла под мой контроль. Наш клиентский портфель сильно отличался от портфолио News Outdoor. Компания News Outdoor работала с топ-100 клиентов, а мы обслуживали всех остальных. У нас был огромный выбор специфических услуг в наружной рекламе, так как существовал очень большой пул клиентов, которым приходилось продавать самые разнообразные продукты. Изначально мы позиционировали компанию как медиаспециалиста в области наружной рекламы и стали разрабатывать направления, которые были в тот период неразвиты: медийные сервисы, региональный баинг и т. д. Часть клиентов продолжала работать с нами со времен «Тихой гавани», и клиентский портфель постоянно расширялся. Через несколько лет «Атор» превратился в компанию, устроенную по образу и подобию международных ООН-брокеров. Мы осуществляли планирование и баинг всех видов инвентаря, включая транспорт, наружную рекламу и различные «экзотические» носители: лифты, заборы, афиши, что позволило нам стать компанией, услугами которой пользовались все игроки рынка. Сервисные продукты «Атор» были достаточно разнообразными, и мы стремились делать линейку шире, чем у других компаний, чтобы при необходимости реализации нестандартных решений рекламодатели не пытались это делать сами, а обращались к нам. Небольшие агентства заказывали у нас кампании под ключ, потому что им было выгоднее содержать одного менеджера, а все остальное покупать у нас, большие агентства приобретали в «Атор» размещение на «экзотических» носителях. Что касается типографии, то первые годы ее работы показали, что это востребованный сервис не только для клиентов группы. Поэтому принт был выделен в отдельную структуру. Общая модель построения и развития бизнеса «Атор» была нацелена на создание медиаспециалиста в области Дмитрий Луговский родился в 1963 г. По образованию инженер. В рекламном бизнесе с 1991 г. За это время Дмитрий успел поработать в «Видео Интернешнл» в качестве директора по региональному развитию, а также запустить несколько собственных бизнес-проектов в области рекламы. В 2003 г. возглавил коммуникационную группу «Атор».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

Фото – «Атор»

Медиаразмещение – самое старое направление деятельности КГ «Атор»

Нестандартная кампания, проведенная КГ «Атор»

www.mediarama.ru

Фото – «Атор»

наружной рекламы для последующей продажи международному игроку. У нас был период, когда мы плотно сотрудничали с европейскими партнерами, вели переговоры о продаже контроля в бизнесе. В 2008 году мы перелистнули эту страницу в нашей истории и продолжили независимое развитие на российском рынке. В том же году рыночная доля «Атор» достигла предела роста: какая бы компания ни была, в конкурентных условиях она не получит полрынка. На тот момент мы уже были крупнейшим игроком в своей сфере. В 2008 году ввиду внешних факторов, обусловленных кризисом, мы подвели черту под этапом развития компании исключительно как эксперта по наружной рекламе и взяли курс на диверсификацию бизнеса. С тех пор на базе существующего актива стали развиваться и другие сервисы, в результате чего мы превратились в коммуникационную группу. В качестве своих конкурентов мы воспринимаем несколько российских компаний, которые развивались тем же путем, что и «Атор». Только исторически большое количество наших конкурентных возможностей лежит в сфере наружной рекламы. До сих пор ООН остается локомотивом нашего бизнеса.

- Какие направления для вас приоритетны на данный момент? За рамками медийных сервисов мы преуспели в креативе. Наша креативная команда сотрудничает как с российскими, так и с международными партнерами, в том числе итальянскими, японскими компаниями. Мы работаем с рядом брендов самых солидных клиентов в рамках годового обслуживания. Среди них – Suzuki, «Юнимилк», Sollers, в этом году клиентский портфель пополнился Honda. Если говорить о недавних достижениях в области наружной рекламы, то за последние два года наша компания «Широкий формат» выросла в крупную типографию. В линейке продуктов – самый широкий набор послепечатных сервисов, вплоть до комплексного оформления мест продаж или, к примеру, крупных девелоперских обьектов. В этой сфере нашими услугами пользуется, например, Lexus при брендировании своих салонов, а также целый ряд крупнейших девелоперов во главе с «Интеко», Mirax Group и «Опин» оформляют с нашей помощью свои объекты.

- Оцените ситуацию на рынке в данный момент? Рынок стал оживать: на нем происходит много изменений. И мы работаем в динамичном ритме. Чтобы не отставать от рыночных тенденций, мы осуществляем запуск нового продукта не реже, чем каждые полгода. Наши спе-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

17

Фото – Екатерина Брызгалова

циалисты внимательно изучают и анализируют ситуацию, выделяют перспективные ниши, которые впоследствии становятся новым бизнесом. Для того чтобы состоялся один успех – запускаешь три новых проекта. Мы рассчитываем, что любые изменения на рынке (запреты перетяжек, изменения на транспорте, в метро) дадут повод для создания новых идей. Если исчезают одни возможности, то всегда откроются другие. Мы продолжаем придерживаться гибкого подхода к бизнесу, и

технологииперсона номера

Фото – Екатерина Брызгалова

КГ «Атор» располагает самым большим парком принтеров Agfa в Европе. Предпочтение отдается оборудованию именно этой марки, так как компания-поставщик оборудования предоставляет оптимальное сочетание цены и качества, имеет разветвленную дилерскую сеть с отменным сервисом.

в этом всегда было наше большое преимущество перед другими компаниями. Я считаю, что рынок наружной рекламы переживает непростые времена. Объем инвентаря сокращается, поэтому даже при росте наружной рекламы в денежном выражении доля этого сегмента на рынке уменьшается. Это закономерный процесс, так как доля ООН в российской рекламной индустрии всегда была намного выше мировых показателей. К примеру, в 2007 году наружная реклама занимала 20% рынка, что в два раза больше, чем в западных странах. Такие объемы – следствие российской специфики развития рынка, его роста, слияний и поглощений. Однако несмотря на негативные тренды последнего времени рынок продолжает развиваться, растут обороты игроков индустрии.

- Почему в России крупные бренды предпочитают использовать только печатную наружную рекламу, несмотря на то что рынок может предложить нестандартный outdoor? Рынок классического инвентаря и инструментов более зрелый. Вообще, наружная реклама – самый нетехнологичный и самый немедийный канал коммуникации, рекламное сообщение здесь доставляется до потребителя буквально вручную. В наружной рекламе с трудом применимы медиапоказатели, лежащие в основе планирования и оценки эффективности других медиа, – рейтинги и т. п. Выбирая проверенные форматы, рекламодатели проявляют здоровый консерватизм.

- Сколько человек работает на данный момент в компании «Атор»? Больше 130 «белых воротничков», около 50 сотрудников трудятся на производстве, плюс монтажники, альпинисты, водители и так далее – всего около двухсот человек.

Линия скоростной резки запущена на производстве компании «Атор» относительно недавно

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

Фото – Екатерина Брызгалова

- Как у вас организовано производство? На производстве установлено 10 широкоформатных принтеров. К слову, у нас самый большой парк принтеров Agfa в Европе. Предпочтение отдается оборудованию именно этой марки, так как компания предоставляет оптимальное сочетание цены и качества, имеет разветвленную дилерскую сеть с отменным сервисом. Словом – настоящее «немецкое качество». Недавно мы запустили линию скоростной резки, а также открыли отделение оперативной малотиражной полиграфии. У многих наших клиентов была в этом потребность. Принт – это тот бизнес, который у нас не претерпел падения во время кризиса, а только рос и во время рецессии, и после. Причина проста: пустые поверхности нужно было чем-то завешивать. По нашим оценкам, мы сегодня входим в пятерку крупнейших игроков в этой области и не собираемся останавливаться на достигнутом.

- Необходимость экологичной печати – миф? В России ни один заказчик не предъявляет требований к экологичности материалов, за исключением узких ниш: печать для детских и оздоровительных учреждений. Откуда взялись все разговоры об экологичности материалов? В ряде стран Европы законодательно запрещено использование хлорорганики. У нас в стране таких законов нет. Более того, у нас регулярно воруют баннеры, наверное, для дачных нужд, что вряд ли говорит об их вредности. Но на самом деле они не являются реальными источниками опасности для здоровья: вредные пары выходят во время печати и сушки. Кстати, разговоры о том, что сейчас UV-печать распространяется все шире и шире, пока не подкрепляются фактами.

- С какими поставщиками материалов вы работаете? У нас много поставщиков материалов, но среди них хочется выделить компанию «Папиллонс», с которой у нас долгие партнерские отношения. Мы довольны и качеством предоставляемого сервиса, и всем остальным. www.mediarama.ru

Печатное оборудование производства компании HP

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

19

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

21

Все фото – Валерия Лапина

Обновки «Реклама-экспо» Фоторепортаж с производства московской компании по изготовлению наружной рекламы

технологииспецрепортаж

Широкоформатный сольвентный принтер Leopard F1-3312F

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

Широкоформатный принтер Mimaki JV3-160SP

Гравировально-фрезерный станок BigZee 2030

Широкоформатный принтер Mimaki JV5-160S

Рекламно-производственная компания «Реклама-экспо» основана в 2000 г. Занимается разработкой и производством рекламной продукции, а также оказывает комплекс сопутствующих услуг, таких как: проектирование, изготовление, согласование в городских структурах и монтаж под ключ элементов наружной рекламы любой сложности (вывески, указатели, таблички, магистральные щиты, информационные стенды, штендеры и др.); изготовление и оформление фасадов и витрин зданий; производство широкого спектра полиграфической продукции; широкоформатная полноцветная печать любого размера (баннеры, плакаты, напольная графика) c разрешением до 1440 dpi на широком спектре материалов – виниловой ткани, холсте, самоклеящейся пленке, строительной сетке, бумаге и т. д.; транзитная реклама – дизайн, изготовление и нанесение различных изображений методом окраски, виниловой аппликации или полноцветной печати. Производственная база насчитывает более десяти единиц оборудования. В 2010 г. компания приобрела сольвентный принтер Leopard F1-3312F с разрешением печати до 600 dpi и производительностью до 130 м2 в час. Также на производстве работали сразу два широкоформатных принтера Mimaki JV3160SP, один из них в мае этого года заменили на Mimaki JV5160S, поскольку новый принтер печатает в два раза быстрее. Кроме того, в марте текущего года компания «Рекламаэкспо» приобрела гравировально-фрезерный станок BigZee 2030 с рабочей зоной до 2х3 м. Данное оборудование позволяет оперативно и качественно выполнять заказы. Клиентами компании являются: телеканал 7ТВ, ресторан «Бенвенуто», детский центр «Ступеньки», «Макдоналдс», футбольный клуб «Спартак» (Москва), корчма «Тарас Бульба», агрокомбинат «Московский», «Инком-Недвижимость». Генеральный директор – Алексей Лапай. Режущий плоттер Graphtec CE5000-120 www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

23

Серебро дороже золота На «Рекламе-2011» Roland продемонстрирует новый принтер на металлизированных чернилах МИХАИЛ ПОЛЯКОВ

24

Все фото – Roland

технологииматериалы

Металлизированные чернила для струйной печати разработали сотрудники бельгийского филиала компании Roland. На самом деле чернила не золотые, а серебряные, но металлизированное серебро в сочетании с цветами стандартной палитры CMYK дает целый спектр металлизированных оттенков, включая золото, бронзу и перламутровые цвета. Мировая сенсация состоялась в конце 2009 года, когда был представлен принтер Roland XC540MT Soljet Pro III, разработанный специально для печати металлизированными серебряными чернилами Metallic Silver Eco-SOL Max. В России премьера этого принтера прошла только в 2010 году. Медленно, но верно популярность принтеров, использующих металлизированные чернила, растет. Только в России было инсталлировано более 20 принтеров Roland XC-540MT Soljet Pro III. В мире спрос на эти машины значительно выше. Специалисты компании Roland на достигнутом не останавливаются и уже в сентябре на международной выставке «Реклама-2011» продемонстрируют новую доступную модель принтера, работающего на металлизированных чернилах.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

Чернила Metallic Silver Eco-Sol Max Самой сложной задачей для разработчиков стала «гидризация» металлизированного пигмента – обеспечение возможности его использования в составе жидкой водорастворимой струйной краски. И специалистам компании Roland это удалось. Сегодня чернила Metallic Silver Eco-Sol Max позволяют печатать металлизированным цветом любого оттенка. Благодаря Metallic Silver Eco-Sol Max можно создать блестящую серебряную графику и текст. Ранее в струйной технологии печати этого эффекта добиться было невозможно. Золотой и серебряный эффекты воспроизводили, используя сложные печатные системы, такие как офсетная и флексопечать, шелкотрафаретная печать или тиснение фольгой. Все эти технологии требуют подготовки пластин, что делает производство малотиражной продукции очень трудоемким и дорогим. Теперь же при помощи этих чернил стало возможно производить яркую металлизированную графику на виниле, бумаге, баннерах и даже на холсте, как для наружных, так и для интерьерных применений. Metallic Silver Eco-Sol Max подходят для создания высококачественных наклеек, этикеток, дисплеев для точек про-

даж, знаков, баннеров, постеров, для украшения окон и т. д. Кроме того, металлизированные чернила отличает высокая плотность в заливках и высокий уровень глянцевости. Отпечатки являются стойкими к воде и UV-излучению, а при использовании в наружной рекламе сохраняют яркость до трех лет. Но в использовании металлизированных чернил есть и некоторые особенности: пигменты дополнительных чернил (серебро, белый) имеют свойство оседать, поэтому требуют встряхивания картриджей при установке и перед каждым новым запуском. Для того чтобы облегчить эту задачу, плоттеры серии МТ снабжены системой рециркуляции чернил дополнительных трактов (кроме CMYK), что позволяет предотвратить оседание чернильных пигментов внутри аппарата. Чернила поставляются в картриджах объемом 220 мл.

Roland XC-540MT Soljet Pro III Первый в мире струйный плоттер/ каттер с металлизированными серебряными чернилами печатает шестью цветами: CMYK + Серебро + Белый. С помощью этой модели возможна печать вывесок, баннеров, наклеек, автомобильной графики и др. Благодаря

В России инсталлировано уже 20 принтеров Roland на чернилах металлик

www.mediarama.ru

тому, что в этом аппарате совмещены опции печати и резки, значительно ускорены производственные процессы. Нет необходимости перезагрузки отпечатка – XC-540MT автоматически вырежет графические изображения по контуру. Кроме этого, плоттер оснащен улучшенной системой подачи и подмотки носителей (максимальный вес рулона – 30 кг). XC-540MT комплектуется направляющими для носителя, вакуумным столом и кареткой с двумя уровнями высоты печатающих головок для обеспечения возможности печати материалов разной толщины и массы. Сушка отпечатанного носителя осуществляется при помощи интегрированной системы, которая состоит из трех частей: предварительный нагреватель (расширяет поры материала), нагреватель зоны печати (ускоряет процесс впитывания чернил) и зона сушки носителя (ускорение процесса испарения). Следует обратить внимание на то, что для полной просушки белых или металлизированных чернил потребуется не менее 15 минут. Максимальная скорость печати 41 м2 в час (разрешение – 360x360 dpi). Возможна фотореалистичная печать с разрешениями до 1440х1440 dpi (скорость 3 м2/час). Максимальная ширина материала – 1,371 м, толщина – 1 мм.

Roland VersaCAMM VS-300/ VS-420/VS-540/VS-640 Серия плоттеров/каттеров VersaCAMM VS была представлена на мировом рынке в 2010 году. Поставляется в трех чернильных конфигурациях: CMYK + Серебро + Белый, двойной CMYK (для высоких скоростей) и CMYK + дополнительные цвета (для высокого качества). Данная модель так же, как и предыдущая, оснащена автоматизированной системой циркуляции чернил, совмещены функции печати и контурной резки. Для работы с плоттерами/каттерами Roland был специально разработан растровый процессор Roland VersaWorks RIP, в который встроена система контроля цвета Roland Color system, благодаря чему аппарат точно воспроизводит спотовые цвета. К тому же есть возможность выбора режима печати: высокоскоростной режим (печать баннеров), цветовой пресет MAX Impact (печать наружной графики) и художественный режим печати Artistic mode (печать интерьерной графики). Более того – Roland VersaWorks RIP автоматически рассчитывает индивидуально для каждого заказа количество используемых чернил и время печати. Максимальная ширина печати у Roland VersaCAMM VS-300/VS-420/ VS-540/VS-640 – 0,76/1,07/1,37/1,6 м соответственно. Достигает скорости печати на пленках до 17,7 м2 в час, на www.mediarama.ru

баннерах – до 23,1 м2 в час (при конфигурации CMYK). Максимальное разрешение – 1440х720 dpi. Вся серия плоттеров/каттеров оснащена системой размотки, при которой появилась возможность использовать рулоны весом до 40 кг. Двухступенчатая система сушки точно контролирует температуры нагрева для каждого режима, кроме того, для удобства у пользователя есть возможность сохранять индивидуальные настройки прямо в меню плоттера. Низкая себестоимость печати обеспечивается за счет возможности печатать на недорогих материалах без специального покрытия. Благодаря чему средняя себестоимость печати составляет $1,7 за м2. Новая функция Roland OnSupport позволяет в режиме онлайн наблюдать состояние и активность плоттера, и в случае, если печать завершена или, например, закончились чернила, пользователь получит уведомление по электронной почте.

VersaStudio BN-20 Все лучшие качества плоттеров Roland сосредоточены в компактной модели VersaStudio BN-20. Доступная цена – это только одно из достоинств данного аппарата. Несмотря на то, что максимальная ширина материала – 50 см, а вес рулона – 5,8 кг, это устройство позволяет печатать и вырезать большое количество разноо-

бразной графики для наружного и интерьерного применения. Настольный плоттер VersaStudio BN-20 печатает с разрешением до 1440 dpi. Печать и резка идут в одном непрерывном процессе. В плоттере установлена режущая каретка новой конструкции, в ней находятся две пружины, благодаря которым нож мягко опускается на чувствительные материалы, а не ударяет по ним. А система упрощенной подачи материала автоматически выравнивает рулонные материалы в плоттере. В этой модели возможны три различных чернильных конфигурации: четырехцветный CMYK, CMYK + металлизированные серебряные чернила, воднопигментные чернила CMYK. Следует также учесть, что после выбора конфигурации и заливки чернил в аппарат смена чернильной конфигурации будет уже невозможна. В VersaStudio BN-20, как и в предыдущих моделях, установлен профессиональный растровый процессор VersaWorks RIP. Также аппарат оснащен автоматической системой циркуляции чернил и системой онлайн-поддержки Roland OnSupport. Ко всему прочему, BN-20 – самый простой в применении среди всех печатающих устройств Roland. По мнению специалистов, у плоттера VersaStudio BN-20 большое будущее, так ли это, узнаем уже в сентябре этого года, когда аппарат поступит в продажу в России.

В сентябре на международной выставке «Реклама-2011» компания Roland продемонстрирует новую доступную модель принтера, работающего на металлизированных чернилах

Корпорация Roland – мировой лидер в производстве оборудования для фотографической печати, гравировки и 3D-прототипирования. Производство оборудования Roland сертифицировано по международным стандартам ISO 9001 и 14001. Основными изделиями являются струйные плоттеры серии Pro III, VersaArt, AdvancedJet, плоттеры/каттеры серии VersaCAMMi, UVплоттеры/каттеры серии VersaUV, режущие плоттеры для резки винила серии Stika, CAMM-1 Servo и CAMM1-Pro, гравировальные станки серии CAMM-2 и CAMM-2 Pro, 3D-сканеры серии Picza, фрезерные станки серии Modela, Modela Pro и Jewela и ударные фотопринтеры серии Metaza.

Компактная модель принтера VersaStudio BN-20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

25

Все фото – Epson Europe

Успехи Epson Stylus Pro GS6000 в России Производитель отмечает высокий интерес российских печатников к серии Epson Stylus Pro

технологииоборудование

ВАЛЕНТИНА УСТИНКИНА

Впервые компания Epson представила широкоформатный принтер Epson Stylus Pro GS6000 в 2008 году. Аппарат приспособлен к созданию вывесок, рекламных стендов, афиш. Елена Рудневская, Компания Epson Europe B.V. осуществляет деятельность на территории России и стран СНГ с июля 1990 г. Основной функцией московского представительства является маркетинговая поддержка деятельности компании Epson. Кроме того, представительство оказывает информационную и техническую поддержку продукции, производимой компанией. Список продукции, поставляемой в Россию и страны СНГ, включает в себя принтеры (струйные, лазерные, матричные, модульные), многофункциональные устройства, механизмы печати, сканеры, мультимедийные проекторы, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

продакт-менеджер по широкоформатным принтерам компании Epson Europe B.V., комментирует: «Epson Stylus Pro GS6000 активно используется для печати баннеров для наружной рекламы, но это далеко не все. Очень интересный пример применения Epson Stylus Pro GS6000 – сфера аэрографии. Иными словами, машины раскрашивают не из баллончика, а делают отпечаток на специальной пленке. Примеры такого использования можно найти как в России, так и за рубежом. Часто данную машину приобретают компании, предоставляющие печатные услуги. Неоднократно Epson Stylus

Pro GS6000 использовали для изготовления витражей. Такое разнообразие возможностей обусловлено тем, что экосольвент очень стойкий и позволяет печатать на различных материалах: винил, плакатная бумага, холст, светорассеивающая пленка для световых коробов, глянцевая бумага и т. д. Печать возможна как на рулонных носителях, так и на листовых. Интерес к Epson Stylus Pro GS6000 высокий, в том числе и в регионах России». Смена линейки каждый год невозможна, но, как заверяют представители компании, стоит ожидать обновление модельного ряда. www.mediarama.ru

Технология печати Отличительной особенностью принтеров Epson является пьезоэлектрическая струйная технология печати Epson Micro Piezo. Пьезоэлемент, установленный в печатающей головке принтеров на основе Epson Micro Piezo, меняет форму при подаче на него электрического напряжения и таким образом создает давление, выталкивающее чернила из дюз печатающей головки. Технология Epson Micro Piezo коренным образом отличается от термоструйной технологии печати, используемой другими производителями струйных принтеров, в которой для выталкивания чернил применяется нагревание. Благодаря технологии Epson Micro Piezo возможны точное позиционирование капли на носителе и печать каплями переменного размера. Для прорисовки мелких деталей и различных цветовых переходов используются ультрамалые капли (минимальный размер 3,7 пл). А при заливке однотонных областей – капли более крупных размеров. Таким образом, достигается оптимальное соотношение скорости и качества печати. www.mediarama.ru

Две печатающие головки Dual-Array Micro Piezo ТМ АМС обеспечивают высокую скорость благодаря максимально точному позиционированию капель различного размера. Три индивидуально контролируемых нагревателя гарантируют быстрое высыхание чернил, а также правильную форму точек. Встроенные нагреватели обеспечивают полное высыхание отпечатков без использования дополнительных блоков сушки. Скорость печати составляет до 25 м2 в час. Максимальное разрешение печати – 1440х1440 dpi.

Epson Stylus Pro GS6000 оснащен валом, на который вешается рулон весом до 30 кг. В процессе печати готовый материал поступает на автоматический подмотчик. Максимальный внешний диаметр рулона составляет 170 мм, максимальная толщина – 1,3 мм. Допустимая ширина рулона – от 210 мм до 1626 мм. Эта модель принтера не оснащена резаком – при печати может использоваться слишком широкий спектр носителей для сольвента, поэтому рекомендуется использовать внешние резаки. Epson Stylus Pro GS6000 поддерживает «горячую» замену картриджей емкостью 950 мл прямо во время печати. Возможны подключения через стандартные интерфейсы USB 2.0 и Gigabit Ethernet, а также полная поддержка основных технологий и растровых процессов сторонних производителей. В принтер встроена специальная система чистящих картриджей с промывочными жидкостями. Ав-

томатическое уведомление о необходимости профилактических работ высветится на панели инструментов, а с профилактикой легко справится и сам оператор. Чернила В работе аппарат использует экосольвентные чернила Epson UltraChrome GS. Цветовая схема – восемь цветов. Дополнительные зеленые и оранжевые чернила повышают качество цветопередачи в цветовом пространстве от яркозеленого к желтому и от желтого к красному. Благодаря этому изображения получаются яркими и естественными. Кроме того, значительно уменьшается зернистость отпечатка. Разработанные компанией Epson экосольвентные чернила настолько безопасны, что принтер можно использовать в помещении без какойлибо дополнительной вентиляции. Все дело в том, что эти чернила практически не имеют запаха, в них отсутствуют никель и летучие органические соединения, что существенно снижает вредное воздействие на человека и окружающую среду. Гарантии Компания Epson дает гарантию один год на любую широкоформатную технику. Более того, благодаря пьезоэлектрической технологии гарантия распространяется и на печатную головку. Термоструйная технология печати, где печатающие головки являются расходным материалом и из-за нагрева часто выходят из строя, такой гарантии не предоставляет. Сервисные центры компании расположены по всей России. В случае неполадок инженер приезжает на место и решает вопрос, который возникает у пользователя. Выезд инженера в рамках гарантийного срока бесплатный для владельца принтера.

Елена Рудневская родилась в Москве. Окончила Московский институт стали и сплавов. В Epson работает около 10 лет, первую половину своей карьеры работала сотрудником технического отдела. В настоящее время занимает должность менеджера по сканерам и широкоформатным принтерам компании Epson Europe B.V.

Epson Stylus Pro GS6000 используется для печати баннеров для наружной, транзитной и indoor-рекламы, для оформления витрин

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

27

VUTEk дал пять В этом году состоялась мировая премьера сразу пяти широкоформатных моделей производства компании EFI И В А Н Е Л И С Т РАТО В

Компания EFI впервые представила серию широкоформатных принтеров GS еще полтора года назад. После удачной серии QS, которая выпускается в течение последних четырех лет, это была первая премьера следующего поколения промышленных широкоформатных устройств печати. Основным отличием этих устройств является еще большая универсальность, наличие возможности печатать с использованием капли объемом 12 пл, совершенно не характерной на сегодня для принтеров подобного класса. Как и QS, серию GS можно классифицировать по типу подачи материа-

EFI VUTEk GS3250LX Основной премьерой 2011 года стал первый промышленный принтер, оборудованный системой отверждения UV-краски с использованием светодиодов (LED). Официально компания EFI представила VUTEk GS3200LX в апреле текущего года. Это гибридный принтер, в котором вместо ламп используются две светодиодные сборки и специально разработанные чернила для работы при узком спектре излучения светодиодов. По заверению представителей компании EFI, чернила для светодиодной версии оборудования GS имеют одинаковую стоимость с обычными универсальными чернилами. Принтер GS 3200LX может работать на той же максимальной скорости, что и стандартное оборудование, с использованием UV-ламп – 233 м2 в час. Впоследствии светодиодный блок будет продаваться отдельно и устанавливаться как дополнительная опция ко всем устройствам

технологииоборудование

Все фото – Алексей Ярыгин

Компания EFI образована в 1989 г. Имеет 23 офиса по всему миру. Центральный офис компании расположен в Фостер-Сити (США). Продуктовый ряд компании включает в себя растровые процессоры и серверы цифровой печати EFI Fiery; устройства промышленной широкоформатной печати VUTEk; широкоформатные UV-принтеры Rastek; промышленные системы струйной печати Jetrion; сольвентные и UV-краски для струйной печати; решения для цифровой цветопробы Efi ColorProof; решения для документооборота; программное обеспечение для корпоративного рынка.

ла на два основных типа: гибридные машины, которые предназначены для печати по жестким материалам и рулонным материалам, и устройства для печати исключительно по рулонным материалам. Конструкции этих машин принципиально разные. Если в первом случае используется хорошо зарекомендовавший себя вакуумный конвейер, то во втором использована подача материала с натяжением, похожая по конструкции на классические сольвентные машины, но более мощная, предназначенная для скоростной печати. Вследствие конструктивных отличий гибридные устройства на базе конвейера могут запечатывать материалы до 5 см в толщину. Рулонные машины имеют более высокую производительность, более гибкую краску и возможность печати в несколько рулонов на материалах не более 3–5 мм в толщину. На начало Международной выставки FESPA Digital – 2011 во всем мире было продано около 100 устройств серии GS.

28

Гибридный принтер с системой отверждения UV-краски с использованием светодиодов EFI VUTEk GS3250LX

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

серии GS. Компания EFI на сегодня позиционирует систему отверждения на базе светодиодов именно как опцию, которая может понадобиться пользователям. Например, возникла необходимость печатать большие тиражи на материалах, которые плохо переносят нагрев. Система отверждения на светодиодах не нагревает материал, соответственно, не вызывает его коробления при печати. Еще одним достоинством GS3200LX можно назвать снижение выделения озона при печати, что благотворно сказывается на микроклимате в помещении. Однако на данный момент стоимость светодиодов значительно выше любой UVлампы. По этой причине необходимо учитывать, насколько выгодна будет установка такой системы при тех целях и задачах, которые необходимо решать с ее помощью. Технические характеристики VUTEk GS3200LX: максимальное разрешение печати – 1000х720 dpi при объеме капли 12 пл; максимальная ширина печати – 3200 мм; максимальная толщина печати – 50,8 мм; типы запечатываемых материалов – рулонные, гибкие, жесткие; производительность – до 55 листов размером 1,2х2,4 м в час.

EFI VUTEk GS3250r На выставке FESPA-2011 состоялся первый показ долгожданного трехметрового принтера, построенного на базе серии GS. Компания www.mediarama.ru

EFI не только выпустила очередное устройство GS, но и представила измененную конструкцию печатной каретки. Для улучшения качества печати и увеличения скорости новая красочная система построена на базе 24 печатающих головок и шести красочных каналов, расположенных симметрично в каретке. Симметричное расположение красочных каналов снижает вероятность появления полос при печати в две стороны, особенно при печати на больших скоростях. На выставке FESPA Digital – 2011 был представлен предсерийный образец VUTEk GS3250r, который печатал на скорости около 160 м2 в час с высоким качеством. Как и все принтеры серии GS, аппарат обеспечивает разрешение печати до 1000х720 dpi при ширине печати 3,2 метра. Поддерживается функция одновременной печати на нескольких рулонах. Максимальная заявленная скорость печати составляет 233 м2 в час при шестицветной печати в два прохода на разрешении 600 dpi. Официальная продажа принтеров GS3250r начнется в ноябре этого года. Антон Сапежинский, руководитель направления департамента цифрового печатного оборудования в компании «Нисса Центрум», отмечает: «Обычно производители указывают максимальные скорости, измеренные при печати в один проход на самом низком разрешении. Эта характеристика означает лишь теоретическую возможность работы в этом режиме. Владельцы тяжелого оборудования в дальнейшем не ис-

пользуют такие режимы для печати, так как увеличивается влияние климата, человеческого фактора, возможно образование межпроходных полос. Продать такой тираж будет сложно. По этой причине считается, что минимальное продаваемое качество печати у подобных устройств достижимо, начиная с трех проходов в случае выполнения работ для дальнего расстояния просмотра, и с 4–6, если выполнять работы для среднего расстояния. Чем меньше проходов используется при UV-печати, тем менее эффективно работают различные системы, позволяющие скрыть дефекты печати. Основными дефектами скоростной UV-печати считаются такие, как оптический UV-бэндинг, засорение единичных сопел за счет попадания пыли, неравномерность работы протяжки. Также одним из дефектов печати на большой скорости может быть изменение оттенка или глянцевости слоя чернил. Этого эффекта можно избежать в случае использования симметричной красочной системы, что и было применено при разработке оборудования VUTEk GS3250r».

EFI Rastek R3204 Подразделение Rastek вошло в состав EFI в 2009 году. Это подразделение занимается разработкой и производством устройств печати, занимающих нишу в нижнем ценовом диапазоне. На выставке FESPA-2011 были представлены два устройства широкоформатной печати, которые выпускаются под этой маркой, – хорошо зарекомендовавшее себя на рынке печати по требованию EFI

Трехметровый принтер VUTEk GS3250r со скоростью печати около 160 м2 в час

Антон Сапежинский родился 19 декабря 1968 г. в Москве. В компании «Нисса Центрум» работает с 2006 г. В настоящее время занимает должность руководителя направления департамента цифрового печатного оборудования.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

29

Пятиметровый рулонный UV-принтер EFI VUTEk GS5000r

Аппарат для рулонной печати Rastek R3204

Rastek H652 и новое устройство для рулонной печати Rastek R3204. Новый принтер со временем может стать интересен российскому UVрынку, на котором сегодня представлены только дорогие решения. Принтеры Rastek более доступны по цене. Рулонная машина шириной печати три метра на европейском рынке будет продаваться по цене около 100 тыс. евро. При этом покупатель получит рулонный UVпринтер со скоростью печати порядка 60 м2 в час. За низкую стоимость самого оборудования придется расплачиваться себестоимостью печати, которая выше, чем у промышленных устройств. Чем ниже стоимость широкоформатного принтера, чем

«До сих пор вход в рынок рулонной UV-печати достаточно дорог. Раньше можно было купить недорогую приличную китайскую машину для сольвента, и она вполне нормально работала бы. С UV-машинами сегодня такой возможности практически нет. Есть технологические сложности, которые китайские производители, судя по всему, пока не могут преодолеть. Кроме этого, рулонное устройство UV-печати должно обеспечивать высокую производительность, что тоже непросто обеспечить. У производителей тяжелого оборудования цены на UV-принтеры достаточно высоки, что связано с большими затратами на разработку этих устройств, чернил для них», – говорит Антон Сапежинский.

EFI VUTEk GS5000r Эта пятиметровая машина, показанная впервые на выставке FESPA-2009, пользуется популярностью за свою скорость, качество печати и широкие возможности по используемым материалам. Постепенное вытеснение с рынка сольвентных технологий ставит задачи обеспечить новые UV-принтеры аналогичными возможностями. По этой причине к выставке FESPA-2011 VUTEk GS5000r был оснащен опцией полуавтоматической двусторонней печати. Возможности и эффективность этой опции демонстрировались на протяжении всей выставки. Отклонение при печати оборота на любой длине материала составляло меньше 1 мм. Принтер оборудован специальными камерами, благодаря которым система фиксирует место

технологииоборудование 30

более нежные печатающие головки с минимальными объемами капли в нем используются, тем выше стоимость чернил, которые можно использовать в этих устройствах. В то же время Rastek R3204 может обеспечить интерьерное качество печати. Головки с объемом капли от 6 пл позволяют добиться хороших результатов. Остается надеяться, что для этого устройства появятся рулонные чернила, которые позволят получить приемлемые себестоимости печати. Следует отметить, что Rastek R3204 позволяет печатать с высоким качеством на широком спектре рулонных материалов и демонстрирует лучшее в своем классе соотношение качества печати и цены.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

Кроме опции двухсторонней печати, впервые была представлена опция печати белилами на рулонной машине VUTEk GS5000r. Для многих пользователей оборудования VUTEk такая возможность позволит использовать устройство для печати на цветных и прозрачных материалах. У принтера восемь цветовых каналов и два белых. Технические характеристики принтера VUTEk GS5000r: максимальное разрешение печати –1000х720 dpi при объеме капли 12 пл; максимальная ширина печати – 5000 мм; максимальная толщина печати – 3–5 мм; типы запечатываемых материалов – рулонные, гибкие; максимальная скорость – 288 м2 в час при печати в четыре цвета и два прохода с разрешением 600 dpi; типы запечатываемых материалов – самоклеящаяся пленка, винил, сетка без подложки, текстиль, полиэстер, ПВХ, пентапринт, холст. начала печати, определяет отклонение при печати и компенсирует его. Специальная светодиодная подсветка подсказывает пользователю местоположение материала при загрузке, что сокращает время подготовки.

www.mediarama.ru

EFI VUTEk TX3250r Много лет назад компания VUTEk впервые представила устройство VUTEk FabriVU шириной 3,2 метра для печати по ткани сублимационными чернилами. FabriVU был построен на базе самого распространенного соль-

вентного устройства UltraVU 3360. К 2011 году устройство уже морально устарело. На выставке FESPA-2011 компания EFI продемонстрировала приемника VUTEk FabriVU – широкоформатное устройство TX3250r. Этот принтер построен на платформе серии QS и обладает всеми схожими характеристиками, за исключением измененной системы подачи, сушки и приема материала. Аппарат с шириной печати 3,2 метра дает возможность как быстрой четырехкрасочной печати с максимальной скоростью до 100 м2 в час, так и качественной 8-цветной печати с разрешением до 1080 dpi. Печать осуществляется сублимационными чернилами на сольвентной основе. Благодаря сублимационной технологии печати сохраняются первоначальный внешний вид и свойства ткани даже при высокой насыщенности изображений. Рекламный рынок смотрит сейчас не только в сторону UV-печати, но и в сторону тканевого сегмента. Ткань имеет свои плюсы при транспортировке и использовании в оформительской деятельности. Как показывают рынки Европы, ткань можно использовать не только для перетяжек на улицах. Поэтому все производители постепенно выпускают устройства, позволяющие работать с сублимационными чернилами и некоторыми видами ткани.

Основные поставщики компании «Нисса Центрум» (Москва): HP Indigo, Canon, EFI Vutek, Oce, MGI. Региональные представительства с собственными сервисными службами и складами запасных частей и расходных материалов расположены в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске, Ульяновске. Зарубежные филиалы: «НЦ Украина» работает в Украине и Молдове, «НЦ Евразия» – в Казахстане, Киргизстане и Узбекистане.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

31

Чувствуйте себя как дома На московских улицах появились «одомашненные» остановки

Все фото – News Outdoor

ВАЛЕНТИНА УСТИНКИНА

оформлениепроект

Креативное агентство bazina.sass+ работает на российском рекламном рынке с 2007 г. Основатели и совладельцы – Наталья Базина (креативный директор) и Ульрих Засс (директор по стратегическому планированию).

На столь нестандартный подход к рекламе бренда традиционных молочных продуктов «Домик в деревне» компания «Вимм-Билль-Данн» пошла впервые. Остановки общественного транспорта, стилизованные под деревенские домики, появились на улицах столицы в августе. За реализацию проекта по заказу агентства Maxus взялся крупнейший оператор в России – компания News Outdoor. Креативную идею предложили специалисты агентства bazina.sass+.

Описание проекта Главная задача, которую поставила компания «ВиммБилль-Данн» перед разработчиками, состояла в том, чтобы показать натуральность и традиционность продукции «Домик в деревне». Специалисты компании News Outdoor посчитали, что лучшим решением этой задачи станет перевоплощение обычной остановки в уютный деревенский дом, под крышей которого жители мегаполиса смо-

На крыше остановки с трех сторон установлены пластиковые панели, имитирующие черепицу, лицевая часть которой расположена под углом к поверхности земли, боковые панели – в виде косых трапеций

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.mediarama.ru

Компания News Outdoor Russia основана в 1995 г. Входит в News Outdoor Group, подразделение медиакорпорации News Corporation, занимающееся наружной рекламой. Является крупнейшим оператором наружной рекламы в России и шестым по объему продаж оператором наружной рекламы в мире. В России ей принадлежит порядка 50 тыс. рекламных поверхностей разных форматов в более чем 85 городах страны. Клиенты: Coca-Cola, General Motors, L’Etoile, L`Oreal, Peugeot, Samsung Electronics, «Балтика», «МегаФон», «МТС», Сбербанк России и др. Председатель cовета директоров, управляющий директор компании News Outdoor Group – Максим Ткачев.

гут спрятаться от палящего солнца или непогоды. News Outdoor удалось уложиться в поставленные заказчиком бюджет и сроки и при этом сделать экстендер, максимально похожий на крышу реального домика. Выносной элемент представляет собой конструкцию из пластика на металлокаркасе, обклеенную самоклеящейся пленкой. Для производства экстендеров потребовалось 15 рабочих дней. Остановочный павильон брендирован полностью, в качестве рекламных поверхностей были задействованы как боковая стенка остановки и триптих, так и задняя стеклянная стенка, состоящая из трех частей. Но самой заметной частью конструкции стала крыша с имитацией черепицы, как у настоящего деревенского дома. Александр Кашин, старший менеджер группы продаж по специальным проектам News Outdoor: «Мы долго искали вариант, который соответствовал бы характеру бренда и был технически реален. Когда решение было найдено, на нашей тестовой площадке был создан образец, задача которого состоит в том, чтобы показать, насколько внешний вид конструкции будет соответствовать креативной идее. Кроме того, образец дает возможность отработать техническую сторону проекта. Клиент очень хотел сделать на остановках полноценную крышу. Нами было предложено несколько вариантов. В результате было решено использовать пластиковые панели с трех сторон, не закрывая заднюю часть. Долго подбирали и угол наклона черепицы. Выбрали вариант, когда лицевая часть под углом к поверхности земли, а боковые панели в виде косых трапеций». При тестировании был проработан и цвет конструкции. Металлокаркас по техническим требованиям должен быть тщательно прокрашен. В итоге специалисты News Outdoor решили брендировать крышу (заклеивать стекла), а металлоwww.mediarama.ru

каркас и задний пластик прокрасить в серый цвет остановки. В итоге получился необходимый образ из «недеревенских» современных материалов. Разработчикам удалось создать уютный кусочек деревни и передать ее теплую атмосферу. Эта нестандартная рекламная кампания стала частью комплексной рекламной коммуникации в поддержку натурального кефира «Домик в деревне», которая стартовала на телевидении еще в конце мая этого года.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

33

Расширяя кругозор Светодиодный видеоэкран Pepsi на Тверской заиграл новыми красками

оформлениепроект

Все фото – Валерия Лапина

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

34

Клиент – компания PepsiCo. Заказчик – компания News Outdoor. Изготовитель – компания «Дисплей Маркет». Описание работы: полноцветный светодиодный экран. Диаметр 7 м, разрешение – 256х256 пикселей. Смонтирован для трансляции логотипа и видеороликов в составе рекламной конструкции Pepsi. Адрес: Москва, Тверская, 19. Макс. потребляемая мощность – 15 кВт. Вес – 1500 кг.

Компания «Дисплей Маркет» основана в апреле 2002 г. Предлагает около 50 моделей электронных видеоэкранов – любых линейных размеров и любого разрешения. Является официальным представителем в Москве ведущего производителя светодиодных экранов – компании «Ната-Инфо». Генеральный директор – Валерия Шалькова.

Павел Емельяненко, маркетинг-менеджер направления «Газированные напитки» PepsiCo: Pepsi еще с момента своего появления в СССР был не просто напитком, а культурным явлением в жизни страны. Время идет, и мы по-прежнему держим высокий стандарт в нашей коммуникации, привлекая самых именитых звезд, спонсируя самые значимые события. Нам нужно все самое интересное, яркое и важное, что соответствует нашему слогану «Живи большими глотками».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

Появление газированного напитка Pepsi в СССР связано с рядом ярких событий. В 1959 году в Москве прошла американская национальная выставка, в которой принимал участие Дональд Кендалл, вице-президент компании Pepsi-Cola по международным операциям. Именно этот человек впервые привез в СССР напиток Pepsi-Cola. В день открытия выставки Ричард Никсон, вице-президент США, угостил этим прохладительным напитком генерального секретаря ЦК КПСС Никиту Хрущева. В то время реклама Pepsi звучала так: «Будь общительным, пей Pepsi!». И вполне естественно, что журналисты подхватили этот слоган, – уже на следующий день все мировые газеты вышли с заголовками: «Хрущев учится быть общительным». Этот рекламный ход сделал так, что напиток Pepsi мечтали попробовать не только советские школьники, но и взрослые любители экзотики. И, как известно, спрос рождает предложение. В 1974 году открылся первый завод по розливу Pepsi в Новороссийске. А в 1988 году в эфир вышел первый в истории советского телевидения рекламный ролик. Время идет, и производители рекламы идут в ногу со временем. Сегодня слоган Pepsi гласит: «Живи большими глотками», и рекламные кампании этому слогану вполне соответствуют. Большому кораблю – большое плаванье! Когда потребовалось произвести замену знаменитого круглого экрана Pepsi на Пушкинской площади, то, естественно, руководство компании решило, что этот экран должен быть большим. Главные задачи, которые поставил перед разработчиками заказчик, – повышенная яркость и четкость изображения на прямом солнце (в самый солнечный день), легкость конструкции (как в прямом – минимальный вес, так и в переносном смысле – чтобы экран выглядел «элегантно»), минимальное энергопотребление. К тому же экран должен был быть изготовлен и смонтирован в течение двух месяwww.mediarama.ru

цев. Всю ответственность за реализацию столь сложного проекта взяла на себя компания «Дисплей Маркет». Владелец рекламного места – компания News Outdoor. Круглый светодиодный экран Pepsi на Тверской Уникальность проекта проявляется в нескольких аспектах. Диаметр этого экрана составляет 7 метров, тогда как размеры стандартных экранов, установленных на земле, не превышают параметры 5,76х7,68 м. Нужно было установить экран большого размера, но с жесткими ограничениями по весу и особенно по энергопотреблению, т. к. в центре Москвы получить дополнительные мощности очень трудно. В итоге с диаметром почти 7 метров экран весит всего полторы тонны (например, экран такого же размера производства КНР весит 3 тонны, аналоги российского производства – 2200 кг). Кроме того, экран можно назвать энергосберегающим, поскольку максимальная потребляемая мощность его – не более 15 кВт (аналоги – минимум 30 кВт). Следует уточнить, что экран изготовлен из суперъярких светодиодов ведущего мирового производителя – японской компании Nichia на заводе российской компании «Ната-Инфо». Для установки модулей было необходимо разработать и изготовить круглый корпус. Валерия Шалькова, генеральный директор компании «Дисплей Маркет», отмечает: «Модули, из которых собирается видеоэкран, в любом случае – прямоугольные, они не могут быть закругленными, поэтому модули по краям экранов собирались почти в «ручном» режиме. Работа над таким экраном потребовала решения сложной задачи по программированию передачи сигнала на «неполные» модули и по установке модулей в круглый корпус. Уголки модулей, выходящие за края круга, убирались за обрамление «каше».

www.mediarama.ru

Столкнулись производители и с еще одной проблемой – при сборке даже обычных, прямоугольных экранов самое важное – выставить направляющие, к которым крепятся модули, так, чтобы модули вставали без зазоров (максимальное отклонение по всей семиметровой длине – 0,5 см), а в круглом корпусе эти направляющие было очень сложно закрепить без отклонений. Следующим и, как оказалось, самым сложным этапом реализации проекта стал монтаж экрана – из-за постоянных запретов на проведение работ на Пушкинской площади корпус был смонтирован только 25 декабря. В ночь перед установкой модулей пошел тот самый ледяной дождь. Направляющие покрылись коркой льда, пришлось его растапливать, т. к. сбивать лед на прохожих, да и стучать по конструкции было нельзя, четко выставленные направляющие могли сдвинуться и тогда бы модули не встали в корпус. Кроме того, устанавливали экран в центре Москвы, время работ было очень ограничено, лебедки для подъема модулей также запретили ставить, так что полуторатонный экран был поднят на крышу почти «вручную». Всего на разработку и изготовление экрана специалистам компании «Дисплей Маркет» потребовалось 54 дня. Срок службы экрана – 10 лет.

Новая вывеска Pepsi Это был не первый опыт плодотворного сотрудничества «Дисплей Маркет» и News Outdoor. В июне модернизации подверглись и светящиеся буквы Pepsi.

Cтарые короба с неоновыми трубками заменили на переливающиеся голубым и белым светодиодные буквы. Производством занималась компания «Пролиг». В результате новая конструкция стала привлекать еще больше внимания, а игра цвета заметна как в темное время суток, так и днем. Такого эффекта достигли за счет монтажа 13 000 управляемых светодиодных RGBмодулей c 1500 каналов анимации. В одних только буквах задействовано 200 блоков питания и около 60 цифровых мультипроцессорных контролеров, специально спроектированных и изготовленных одной из ведущих немецких компаний в области разработки и внедрения цифровых электронных комплексов управления светодинамическими системами. Сегодня конструкция Pepsi с применением всех вышеперечисленных инновационных технологий является первой и пока единственной в Европе.

Юлия Бессараб, менеджер по медиапланированию направления «Напитки» PepsiCo: Pepsi, будучи динамичным и прогрессивным брендом, пристально наблюдает за всеми технологическими новинками, появляющимися на рынке, и одной из идей обновления было применить такие технологии, которые задали бы новый стандарт в крупноформатной рекламе. Яркий круглый светодиодный экран при ошеломительной четкости изображения потребляет столько же электричества, сколько и его предыдущая, гораздо более скромная версия. Мы очень благодарны News Outdoor за прекрасную работу над этим проектом, а также их партнеру, компании «Пролиг».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

35

Фото – «062-реклама»

Рекламная кампания коммерческих автомобилей Volkswagen прошла в период февраль-август 2011 года в центре Санкт-Петербурга

Автобус превращается… в элегантный Volkswagen «Проба пера» питерского оператора транзитной рекламы

оформлениепроект

СВЕТЛАНА ЦАРЯПКИНА

Рекламный макет кампании автомобиля Volkswagen для размещения в транзитной рекламе был разработан специалистами РА «062-Реклама», что необычно, поскольку агентство является оператором и в основном занимается адаптацией рекламных материалов для размещения на различных марках автобусов, а не разработкой креатиРА «062-Реклама» (Санкт-Петербург) основано в 1993 г. Входит в холдинг «062 Реклама». Специализация – изготовление наружной рекламы различных типов и реклама на транспорте: на бортах наземного и водного транспорта, стикеры и Promobox. РА «062-Реклама» оперирует обширной транспортной сетью – в Санкт-Петербурге транзитная реклама размещается на бортах более 4000 единиц наземного транспорта различной вместимости, более 70 единиц водного транспорта. Размещение транзитной рекламы осуществляется более чем в 100 городах РФ. Президент РА «062-Реклама» – Александр Эпин.

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

ва. Дизайнеры предложили простое, но эффектное решение, позволяющее привлечь дополнительное внимание аудитории и усилить результативность кампании. Колеса стали неотъемлемой частью рекламного изображения, таким образом, автобусы превратились в коммерческие автомобили Volkswagen. Размещение длится полгода: с февраля по август 2011. Главная задача, которую поставил заказчик – компания «Классика», обеспечить охват центральной части Петербурга, насыщенной автомобилистами – владельцами бизнеса и руководителями. Для клиента важно поддерживать постоянный контакт с потенциальными потребителями, а городские автобусы прекрасно справляются с этой задачей.

Описание проекта Основная реклама размещалась на левом борту автобуса, ее площадь составила 22,7 м2, ADback (постер на заднем борту) занимал 6 м2. Печать производилась на принтере Seiko ColorPainter H-104s (разрешение печати – 720 dpi, ширина печати – 2,5 м). Пленка Orajet 3620, плотность – 80 mk. Поставщиком материала выступила компания «ФорДа». На печать, ламинацию и монтаж рекламы у производителей ушло три дня. Это был первый опыт работы «062-Реклама» с компанией «Классика». При этом рекламное агентство гарантирует качество размещения в течение всего периода проведения кампании. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

37

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и материалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, чернила Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, info@prinwell.ru ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. akva-r@aaanet.ru ,office-akva@aaanet.ru www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6-7 (172) 2011

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru