Наружная реклама России №6 2012 / Signs of Russia #6/2012

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6 (182) 2012

Персона номера: Роман Рыкунов (LBL Print) стр. 12 Новые стандарты качества от Durst Rho P10 стр. 16 Перспективы развития компании Tuplex стр. 28

НЕПРОСТАЯ ЖИЗНЬ OUTDOOR

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера По плечу решение любой нестандартной задачи интервью с генеральным директором компании lbl print романом рыкуновым

12

оборудование Серия Rho P10 самые многофункциональные и производительные uv-принтеры в классе 10 пл.

16

На пороге креативной революции рекламы компания «сан» предлагает новую технологию широкоформатной печати – на полиэтилене

Широкий формат современных технологий компания «вематэк» представляет оборудование производства hp

Гид покупателя как выбрать uv-платншетник

18 20 22

18

материалы Vekaplan: быть в тренде компания veka представила новое продуктовое решение, расширяющее возможности листовых пластиков

26

Tuplex никогда не сдает позиций интервью с владелицей компании tuplex ренатой тульвин и генеральным директором российского представительства татьяной домненко-цвайда

Латексные чернила на водной основе компания bordeaux digital printink представила новую продукцию

КАРА – синоним высококачественного пенокартона свойства и области применения листовых материалов

28 32 34 28 МАРКЕТИНГ

6 27

Дни рождения Новости

носитель Вандалы не пройдут Фото – «Фавор-Гарант»

компания «фавор-гарант» выпускает павильоны ожидания городского транспорта с антивандальной сеткой

Наружная реклама: расцвет или передел?

РЕДАКЦИЯ

8 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Виктория Архипова Кирилл Егоров Сергей Ермоленко Маргарита Маскина Максим Медведев Ирина Попкова Светлана Фегина Инна Шкарина

ОБЛОЖКА IMTV ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Антон Бушунов podpiska@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова

условия для выживания малого бизнеса в сфере наружной рекламы

Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция

8 10

не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 29.06.2012. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

дни рождения / июль Наталия РУМЯНЦЕВА, директор по продажам компании «Неон. Ком»

1 Дарья МАКАРОВА, менеджер отдела клиентов направления «Регионы» компании «РекламаСервис» 5

Татьяна ЛИФАНпрезиТЬЕВА, дент ГК LBL

Александр ШИРОКИХ, руководитель проекта «Наружная реклама России»

Виктория СИНДЮКОВА, исполнительный дир е к т о р издательства «Медиарама»

12

Максим СЛАВЕЦКИЙ, business development manager РА «Небо» 3 Иннокентий ВИЛЕНСКИЙ, менеджер отдела продаж оборудования компании «Техно-Графика»

13 Александра ШУМОВА, продюсер РА DDB

14 Алексей ТОМАШЕВИЧ, зам. генерального директора по экономической безопасности ГК «Постер» 15 Лариса ЯРКИНА, редактор РА DDB

17 Наталья ПОЛЕТАЕВА, менеджер по работе с клиентами РА DDB 18 Алла ПЬЯНЫХ, арт-директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург) Светлана ФЕГИНА, корреспондент журнала «Наружная реклама России»

19 Владислав НОВ О Г Р УД С К И Й , вице-президент к о м п а н и и «Смарт-Т»

26 Сергей ДУБКОВ, директор филиала компании News Outdoor в Москве и МО

Екатерина БЕДНЯКОВА, генеральный директор компании Media Arts Group

Эдуард ДОРОФЕЕВ, генеральный директор компании «Центр управления рекламы» 28 Сергей ЛИТОВСКИЙ, регион представитель компании News Outdoor в Воронеже 29 Сергей ПАРКОНЕН, главный бухгалтер РА «Небо» 31 Ольга ТЮТНЕВА, старший координатор финансовых проектов РА Publicis United

маркетингдни рождения / июль

Анастасия НОВИКОВА, старший менеджер по продажам компании «Постер» (Санкт-Петербург) Ольга ЗАБОЛОЦКАЯ, креативный директор сетевого BTL-агентства Publicis Dialog 4 Герхард ГЕРТИС, директор по продажам и маркетингу композитных материалов Dibond компании Alcan Singen (Германия)

Владимир БЕЛИХОВ, сервисный инженер компании LRT

Тони ЯММИН, председатель совета директоров IMTV

Константин БРЮХАНОВ, media artsменеджер РА TBWA

Ксения ЛИХАЧЕруководиВА, тель отдела продаж рекламы на транспорте компании Gallery

16 Николай ЧЕРЕПЕННИКОВ, коммерческий директор компании «Постер» (СанктПетербург)

2

21

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.mediarama.ru

Вандалы не пройдут Компания «Фавор-Гарант» выпускает павильоны ожидания городского транспорта с антивандальной сеткой МАКСИМ ЦАРЯПКИН

маркетингноситель

Все фото – «Фавор-Гарант»

Использование листа ПВЛ в качестве стеновых панелей позволяет увеличить жесткость конструкции в сравнении с конструкциями павильонов, в которых в качестве стеновых панелей применяется стекло либо другой антивандальный материал, и обеспечить необходимую светопропускную способность стеновых панелей.

В наше время все чаще от рук вандалов страдают остановочные павильоны – неизвестные уничтожают вывески, ломают скамейки, царапают и разрисовывают стены, бьют стекла. Основная функция остановочных павильонов – комфортное ожидание общественного транспорта, и согласитесь, если от этих конструкций осталось только одно название, о комфорте речи не идет. В основном остановочные павильоны, над которыми поработали вандалы, представляют из себя просто железные каркасы, так как крыша и стены из оргстекла были уничтожены, и, ожидая автобус, здесь не укрыться ни от дождя, ни от ветра. Специалисты компании «Фавор-Гарант» приложили усилия и разработали новые антивандальные павильоны ожидания. В основу этих остановочных павильонов заложено использование перфорированного листа ячеистой структуры, который представляет собой сплошное полотно металлической сетки, состоящее из ячеек, расположенных строго в шахматном порядке через равные расстояния, не имея при этом никаких сварных или плетеных соединений (одновременное просечение и вытягивание материала). Полученное таким образом полотно сетки имеет предельную прочность и жесткость. Чешуйчатая структура перфорированного листа является оптимальной для использования в конструкции павильонов ожидания городского транспорта. Толщина перфорированного листа должна быть не менее 2 мм. На выставке «Праздничное оформление. Реклама и информация», проходившей в «Ленэкспо», был представлен остановочный павильон нового типа, содержащий каркас, включающий вертикальные стойки и горизонтальные балки, стеновые панели, крышу и скамейку. Каждая вертикальная стойка остановочного павильона выполнена из фигурного полого профиля, имеющего несущую часть, содержащую осевую трубу с отходящими от нее ребрами, которые соединяют несущую часть с продольными относительно осевой трубы полыми фиксаторами стеновых панелей. Фиксаторы выполнены таким образом, что между оппозитно расположенными стенками соседних фиксаторов образованы продольные установочные пазы, предназначенные для размещения в них вертикально ориентированных кромок стеновых панелей. Стеновые пане-

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

В системе прокрутки использованы оригинальные двигатели итальянского производства, самоцентрирующиеся подшипники, демпферные прокладки, поджимные пружины – это позволило достичь надежности и качества работы.

ли выполнены из металлического просечно-вытяжного листа, ориентированного лицевой поверхностью наружу от внутренней зоны ожидания павильона, что в совокупности с геометрическими характеристиками листа ПВЛ приводит к частичной защите от атмосферных осадков. Новая система прокрутки плакатов Кроме презентации антивандального остановочного павильона, компания «Фавор-Гарант» представила новую систему прокрутки плакатов для световых коробов нового поколения. Она является симбиозом последних разработок в различных отраслях машиностроения и электроники целого ряда ведущих отечественных и европейских компаний, которые изготавливали оригинальные комплектующие по спецзаказу. Оригинальность, новизну и безупречное качество работы данной системы успели оценить посетители специализированной выставки «Праздничное оформление. Реклама и информация – 2012». Механизм прокрутки плакатов воплотил в себе последние новшества, присущие рынку роллерных механизмов, сохранив наряду с этим надежные и давно известные компоненты и решения. Система состоит из двух алюминиевых валов (матричный инструмент является собственностью «ФаворГаранта»), вращение на которые передается через систему полиамидных ступиц от двигателей, расположенных внутри валов. Управление двигателями происходит посредством стандартного блока питания и управления, который используется на динамических рекламоносителях «Тривижн». Позиционирование плакатов осуществляется посредством меточной системы и датчика индуктивности. Оригинальная система крепления вала в световом коробе позволяет произвести монтаж и демонтаж вала в считанные секунды. www.mediarama.ru

Наружная реклама: расцвет или передел? Условия для выживания малого бизнеса в сфере наружной рекламы СЕВИЛЬ ЭФЕНДИЕВА

Известно, что малый бизнес (МСП) оказывает существенное влияние на развитие экономики, на увеличение рабочих мест, на решение социальных проблем. В России доля МСП в ВВП составляет 11–12%, а в общей численности занятых – 13–14%. В Великобритании – 50–53% и 49% соответственно. Половина трудоспособного населения Великобритании занята в малом и среднем бизнесе. Так что у нас есть перспективы роста, и, прежде всего, основанные на поддержке малого бизнеса в сфере наружной рекламы.

Имея опыт в бизнесе, могу утверждать, что МСП проявляет больше желания и смелости взять на себя риск по инвестированию средств в современные формы и технологии, создавая благоприятные условия для развития конкурентной среды и обеспечивая стабильные и новые рабочие места. И делает это более быстрыми темпами, чем крупный бизнес. Радует политика Правительства Российской Федерации и лично Президента Владимира Путина, направленная на поддержку МСП. Могли ли мы, операторы, создавав-

шие свои фирмы в начале 90-х годов, мечтать о получении государственных субсидий на открытие и развитие своего бизнеса, как это происходит в наши дни в других отраслях экономики? Мы создали свои компании на собственные средства, а сегодня стоим перед угрозой лишиться их изза коррупционных действий чиновников среднего звена регионального уровня, направленных на вытеснение с рынка неугодных им операторов. Депутатами ГД ФС РФ Владимиром Комоедовым и Иосифом Кобзоном внесен на рассмотрение

маркетингноситель

Лондон, Пиккадилли Серкус

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Все фото – IMTV

законопроект № 382736-5, который наряду со снижением уровня коррупции и с повышением прозрачности рекламной отрасли предусматривает пролонгацию для МСП договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на новый пятилетний срок без проведения торгов. Поправки Кобзона и Комоедова предусматривают реальную поддержку малого и среднего бизнеса и закрепление за ним не менее 60% всех рекламных конструкций (включая вывески). Документ уже получил положительный отзыв Правительства РФ, поддержан руководителями и главами законодательных собраний 82 субъектов РФ, Комитетом Совета Федерации ФС РФ по экономической политике, предпринимательству и собственности, Комитетом ГД ФС РФ по местному самоуправлению, Департаментом обеспечения безопасности дорожного движения МВД России, Общественной Палатой РФ, Российским Союзом Промышленников и Предпринимателей (работодателей), Национальным антикоррупционным комитетом, Московской торгово-промышленной Палатой, Союзом архитекторов России и рядом других общественных организаций. В сентябре 2011 года участники Съезда наружной рекламы России, а в апреле 2012 – несколько сотен региональных компаний поддержали обращение Владимиру Путину с просьбой ускорить принятие законопроекта. Без его принятия малый бизнес будет полностью уничтожен. Чиновниками, наделенными полномочиями регулирования отрасли, будут сформированы крупные лоты и проведены торги, в которых единственным критерием явится цена, а победителем – крупный бизнес, возможно иностранный, имеющий доступ к серьезным финансовым источникам. Это неизбежно приведет к монополизации рынка, к полному сметанию с него МСП. Есть примеры: в 2011 году в Москве прошли аукционы на право размещения рекламы в метрополитене и на общественном транспорте. Победителями стали новые игроки, не имеющие опыта в наружной рекламе и предложившие монопольно высокую цену, а операторы наружной рекламы с многолетним опытом в одночасье лишились бизнеса, и их сотрудники – рабочих мест. Сомнения в кредитоспособности фирмпобедителей в части исполнения цены и принятых финансовых обязательств перед бюджетом города по прошествии времени подтверждаются, и как следствие – недополучение бюджетом денежных средств. По моему мнению, для выживания МСП в сфере наружной рекламы, для сохранения рабочих мест принятие

поправок № 382736-5 к ФЗ № 38 «О рекламе», разрешающих МСП пролонгацию договоров на новый срок без проведения торгов, является жизненно необходимым, и позволит создать для них условия, аналогичные условиям, предусмотренным для малого бизнеса в ФЗ № 135 «О конкуренции». В какой стране мира пролонгация договоров на эксплуатацию ранее установленных рекламных конструкций, а по сути – пролонгация частного малого бизнеса, в который вложены немалые средства с оплатой налогов и аренды в городской бюджет, неимоверные усилия и многолетний труд тысяч сотрудников, осуществляется на основании торгов? В какой стране или столице существует монополия в сфере наружной рекламы и отсутствует малый бизнес? В Лондоне, площадь которого составляет 1707 км2, насчитывается более 16 операторов, причем большинство – МСП. Так почему же в Москве, территория которой превышает территорию Лондона в 1,5 раза (2531 км2), лишь по личной заинтересованности местных чинуш среднего звена должно остаться три-четыре оператора? В каких мегаполисах и столицах мира вы встретите устаревшие афишные стенды, примитивные флаговые композиции из мягких полотнищ, скамейки с рекламными модулями и облепленные дорожной грязью пешеходные ограждения, установленные прямо на перекрестках дорог? Там размещаются цифровые носители, отдельностоящие видеоэкраны и динамические

установки, разрешения на которые выдаются за 14 дней местными советами территориального планирования (UK, Planning Authority) на пятилетний срок с правом автоматической пролонгации по умолчанию в отсутствие наступления городских случаев. Личная заинтересованность и коррупционные действия чиновников сквозят из их активных попыток переделать рынок, из насильственно-административного возврата к примитивным и изжившим себя рекламным технологиям, из необоснованного запрета и исключения высокотехнологичных рекламных конструкций и заменой их «медиафасадами», в открытом уничтожении малого бизнеса в угоду крупным игрокам, приближенным к ним. При этом эти же чиновники игнорируют судебные решения, вступившие в законную силу, и злостно не исполняют требования судебных приставов. Уверена, что это ни коим образом не отвечает проводимым руководством страны принципам социальноэкономического развития, улучшения инвестиционного климата, защиты интересов и поддержки малого бизнеса. Призываю московских и региональных представителей наружной рекламы объединиться и повторно обратиться к Президенту РФ Владимиру Путину с просьбой принять законопроект № 382736-5 в самые кратчайшие сроки и защитить российский малый бизнес. Автор – управляющий партнер «Ньюформ Интернешнл»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

11

По плечу решение любой нестандартной задачи Интервью с генеральным директором компании LBL Print Романом Рыкуновым МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

технологииперсона номера

Все фото – LBL

- Как и когда была основана компания? Компания LBL Print была основана в 1996 году как производственная база рекламного агентства LBL, специализирующаяся на изготовлении широкоформатной печати. И вот уже более 15 лет мы являемся лидерами на рынке цифровой широкоформатной полиграфии для наружной рекламы и интерьеров.

- Какие компании являются вашими основными клиентами?

BMW, H&M, HP, Indesit, Mexx, Mercedes, News Outdoor, Gallery,

12

Toyota, Peugeot, Phillip Morris, Samsung, Volvo, «Ив Роше», «Детский мир», «Лукойл», «Роснефть», «Ростелеком», «Сбербанк», «Спортмастер», «Стокманн», 3M и другие.

- На каком оборудовании начинали свою деятельность? Оборудование было уникальным для того времени. Впервые в Россию был завезен принтер Whideboard израильской фирмы NUR. Его разрешающая способность – 20 dpi. Время печати формата 3х6 м на тот момент составляло 1 час 40 минут. В те годы мы стали настоящими первооткры-

вателями, другого такого оборудования в нашей стране не было.

- Какие модели оборудования используете на производстве сейчас? Прежде всего, замечу, что наша производственная база располагает самым современным парком оборудования. Это позволяет нам использовать для печати абсолютно любые твердые и гибкие материалы. Мы в прямом смысле можем все. Когда оборудование морально или физически устаревает, мы заранее задумываемся о приобретении нового. Зорко следим за новинками на рынке и разного рода ноу-хау. Кроме того, наша база содержит оборудование «с запасом», чтобы справиться с возросшим объемом заказов в пиковое время. Мы всегда делаем акцент на качестве, т.к. благодаря этому «запасу» знаем – с любым количеством мы в состоянии справиться. Используем оборудование только мировых лидеров рынка широкоформатной печати (HP, Efi/VUTEk, Oce). С каждым годом набирает обороты тенденция перехода потребителей на экологически чистые товары. Мы отвечаем на этот запрос. Поэтому стали применять экотехнологии латексной печати, где используются только материалы на натуральной основе, а также экологически чистые латексные краски. Оборудование, используемое компанией LBL Print: - высокоскоростной широкоформатный UV-принтер Oce Arizona 550 XT (Канада); - трехметровый принтер рулонного типа VUTEk UV3360 в количестве двух штук (США); - принтер барабанного типа HP Scitex TurboJet TJ8300, TurboJet TJ8350 + автоматическая резальная машина XLOL 190см для TJ8300 с моРоман Рыкунов родился 4 сентября 1975 г. В 1999 г. окончил Московский государственный университет печати. В 2006 г. – российскую экономическую академия им. Плеханова. С 1990 г. начал трудовую деятельность в полиграфии.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.mediarama.ru

бильным стендом в количестве двух штук (США); - трехметровый принтер рулонного типа VUTEk UV3360/Fusion; - пятиметровый принтер рулонного типа VUTEk UV5330; - высокоскоростной экосольвентный принтер Seiko Color Painter H-74S (Япония); - принтер VUTEk GS2000; - режущий плоттер планшетного типа ESKO Kongsberg iXL-44 (Норвегия); - ламинатор Arkane 1650 (KALA, Франция); - автоматический широкоформатный триммер XL250/TJOL (Fotoba, Италия); - ручной широкоформатный триммер Electro Power Trim Plus (NEOLT, Италия); - трехметровый принтер рулонного типа HP Scitex LX 800; - резак ручной Javelin 2.5 KJ04 (KeenCut, Великобритания); - унимат V (для сварки полимеров) 40 мм 230В 3680Вт в количестве трех штук (Leister, Швейцария). Также отмечу, что на первых порах компания ориентировалась на развитие направления печати наружной рекламы. Сейчас в равной степени мы развиваем интерьерную печать и оформление мест продаж.

- В чем конкурентное преимущество компании? Безусловно, важное преимущество – оперативность и качество выполнения заказов. Как уже было сказано, у нас всегда наготове дополнительное оборудование, которое позволяет справиться с любыми производственными объемами.

www.mediarama.ru

Мы имеем уникальный парк оборудования (о чем я уже говорил), который позволяет нам осуществлять печать на любых материалах. В LBL Print работает команда высококвалифицированных профессионалов, многие из которых в компании с момента основания. Кроме того, у нас есть собственная группа сервисных инженеров, которые в случае поломки, могут на месте устранить неисправность. Это позволяет нам выполнять заказы в срок, избегая срывов. Мы практикуем гибкую систему скидок и индивидуальный подход к каждому клиенту.

- Сколько человек работает сейчас в компании? Какова общая площадь вашего производства? В команде более 100 человек. Помимо общей площади производства есть складская площадь, благодаря которой мы можем иметь необходимый запас материалов на случай срочных заказов.

- По какому принципу вы принимаете сотрудников на работу? Направляете ли вы их на дополнительное обучение? Безусловно, при приеме мы приветствуем профессионализм, опыт, а главное желание работать и раз-

Компания LBL Print основана в 1996 г. Входит в состав ГК LBL. В течение многих лет LBL Print является лидером на рынке широкоформатной печати для всех видов наружной рекламы и интерьеров. Услуги: широкоформатная печать для любых наружных носителей, высококачественная интерьерная печать, производство POS-материалов, печать на любых твердых и гибких материалах, полный спектр послепечатных работ. Собственная производственная база LBL Print располагает эксклюзивным оборудованием, позволяющим осуществлять все виды печати на любых материалах. Генеральный директор – Роман Рыкунов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

13

технологииперсона номера

виваться. Но этим путем идем не всегда. У нас есть как настоящие специалисты, которые обладают умением и необходимыми навыками, так и новички без опыта, которые горят желанием учиться и перенимать багаж знаний от профессионалов. И конечно же, мы развиваем наших сотрудников. Мы практикуем как обучение внутри компании, на самом производстве, так и поездки для обучения за рубеж.

- Вы работаете напрямую или через посредников? Мы работаем как напрямую с клиентами, так и с рекламными агентствами или другими посредниками.

- Кто занимается разработкой дизайна?

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

Обычно мы работаем с готовыми дизайн-макетами. Если все же требуется привлечение дизайнера, за это берется коммуникационная группа LBL, входящая в группу компаний LBL. - Какие самые запоминающиеся проекты, реализованные вашей компанией, вы хотели бы отметить? В первую очередь проект, который включен в «Книгу рекордов России». В 2008 году мы изготовили плакат, поражающий своими масштабами. Гигантский брандмауэр был размещен на строительном заборе реконструируемой гостиницы «Россия». Общая площадь плаката – 9300 м2. Вспоминаются проекты по печати на перфорированной самоклеящей-

ся пленке размером до 4 тыс. м2 для размещения на высотках (например, Москва-Сити). Проект для бренда Pampers. Мы разработали мягкую игровую площадку для малышей. Этот мягкий городок был сконструирован таким образом, чтобы оградить детей от травм. Из последних работ могу выделить печать на лентикулярном пластике. Создается объемное изображение, которое дает эффект движения картинки. Можно сконструировать анимированное изображение или изображение с пространственным эффектом. Мы готовили печать размером 7х7 м (такого в мире никто еще не делал). В целом каждый проект особенный и уникальный. Естественно запоминаются сложные проекты, когда клиент ставит задачу, но не знает, как ее решить. Это заставляет нас искать новые пути реализации. Часто у заказчика есть идея, но воплощение вызывает множество трудностей, преодолевая которые, мы оттачиваем свое мастерство. Как говорил Рерих, «Благословенны трудности, ими растем».

- У каких компаний вы покупаете материалы для производства? Мы работаем с ведущими поставщиками на рынке, которые предоставляют только качественные материалы. Для нас этот параметр крайне важен, и мы жестко подходим к отбору материалов.

- Какие материалы вы используете для оформления? «Мы печатаем на всем!» – таков слоган нашей компании. И это не преувеличение. Сложно найти материал, на котором мы не можем напечатать. Мы работаем с металлическими и зеркальными поверхностями, деревом, керамикой, стеклом, картоном, микрогофрокартоном, кожей, дизайнерской бумагой, холстом, асфальтом, ковролином, тканью, пластиком, кожей, самоклеющейся пленкой, ламинатом, кафелем и многими другими нестандартными материалами.

- Какие задачи и требования ставит перед собой заказчик? Клиенты всегда хотят высокого качества в сжатые сроки по адекватной цене. Мы стремимся соответствовать требованиям и выполнять даже нестандартные задачи.

- Какие планы компании на ближайшее время? Идти в ногу со временем, развивать новые технологии с акцентом на экологически чистое производство. Мы постоянно задумываемся о расширении парка оборудования с целью предложить клиенту еще более качественный и интересный в ценовом диапазоне проект. У нас много идей, и мы стараемся их воплощать. www.mediarama.ru

Серия Rho P10 Самые многофункциональные и производительные UV-принтеры в классе 10 пл. А Н ТО Н Б У Ш У Н О В Все фото – SignArt

Струйные принтеры P10 200/250 впервые были представлены на выставке Drupa 2012 в Дюссельдорфе, самые универсальные и эффективные в классе 10 пл UV-принтеров. С новейшей технологией 10-ти печатных головок Durst Quadro Array, они обеспечивают непревзойденное качество печати без потери скорости, что позволяют печатать сложные сюжеты очень качественно на скорости 60 м2/час. Станки произведены из лучших компонентов в соответствии со строгими требованиями Durst. Они сочетают в себе компактный, функциональный производственный дизайн, что делает их настоящими промышленными принтерами, обеспечивающими высокий уровень непрерывного производства с минимальным простоем. Основные качества станков Р10: - новейшая технология 10-печатных головок Durst Quadro Array для

хорошего качества печати без потери скорости; - непрерывный процесс печати максимизирует производительность (отсутствуют паузы для маскировки в системе таблиц); - передние механические упоры, позволяющие точную параллельную печать панелей бок о бок; - превосходное совмещение меток на длинных панелях благодаря фронтальным механическим упорам; - возможность рулонной печати; - печать ярких цветов и добавление цвета в процессе (оранжевый и фиолетовый) без потери скорости; - высокая надежность в сравнении с другими станками (круглосуточное производство семь дней в неделю). В России станок будет продемонстрирован в работе на выставке «Реклама 2012». В настоящий момент принтер уже купили две рекламнопроизводственные фирмы в Москве и Санкт-Петербурге.

технологииоборудование

Серия струйных принтеров Rho P10 устанавливает новые стандарты качества для станков производственного уровня, где отсутствуют компромиссы в сочетании скорости и качества – в новых станках есть и то, и другое. Как и другие широкоформатные и рулонные принтеры Durst, они обеспечивают непревзойденную универсальность благодаря их способности печатать на широком разнообразии твердых и рулонных носителей.

Rho P10 представляет собой линию станков, идеально предназначенных для разнообразного широкого применения, включающая в себя двухметровый широкоформатный UV-принтер Р10 200 с высоким уровнем модульности и P10 250 – промышленный широкоформатный UV-принтер с непревзойденной производительностью и возможностями. Р10 320К UV-принтер представляет новый стандарт качества для промышленных рулонных принтеров и имеет максимальную ширину печати – 3,2 м (при любой длине). Новые станки предназначены для использования на всех широкоформатных производствах, где нужно обеспечить уровень качества для самого близкого рассмотрения широкого разнообразия рекламы и корпоративного промо-материала. От интерьерной и наружной рекламы до POS-материалов, упаковки и рекламы продуктов класса люкс с задней подсветкой, печати на ДСП, МДФ и стекле. Серия P10 представляет собой новые возможности для бизнеса благодаря их непревзойденной многофункциональности и производительности.

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.mediarama.ru

На пороге креативной революции рекламы Компания «САН» предлагает новую технологию широкоформатной печати – на полиэтилене Все фото – «САН»

ИРИНА ПОПКОВА

технологииоборудование

Образец печати на неподготовленном полиэтилене. При смятии материала краска не отслаивается

Инновационная компания «САН» разработала революционные решения для российского рынка outdoorрекламы. Речь идет о дешевой, простой и экологичной UV-печати по полиэтилену. Именно за этим материалом – будущее «наружки», убеждены специалисты компании.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

Эко – тенденция века Полиэтилен, или PE – один из самых универсальных и востребованных материалов в мире. Широко используется в различных отраслях экономики, особенно при производстве упаковки. Печатный полиэтилен – полипропиленовая плетеная сетка (ткань), покрытая полиэтиленом. Специальная подготовка поверхности позволяет повысить адгезию, т.е. качество нанесения чернил. Логично, что в основе последних разработок «САН» лежит стремление минимизировать вредное воздействие на окружающую среду. Компания уже поставляет на рынок оригинальные экосольвентные чернила собственного производства, также особой популярностью у рекламщиков и дизайнеров пользуются ее широкоформатные принтеры поколения NEO, выпускаемые на основе экологичной светодиодной технологии. В России к вопросам сбережения окружающей среды пока еще относятся не слишком ответственно, но уже в ближайшем будущем

эта ситуация должна существенно измениться. В том числе и в сфере наружной рекламы, где пока еще можно использовать сольвентные чернила и неутилизируемые материалы. «Бережное отношение к окружающей среде на законодательном уровне во всем цивилизованном мире диктует жесткие стандарты производства безопасных для экологии рекламных конструкций, применение безвредных способов нанесения изображений на все виды рекламных носителей – это уже давно стало обязательным и естественным условием существования всей международной индустрии рекламы, – говорит заместитель генерального директора компании «САН» Александр Радченко. – Во многих странах Европы введены серьезные ограничения на использование сольвентных чернил. В США практически вся «наружка» изготавливается из материалов, пригодных к дальнейшей переработке. Так что наши разработки полностью соответствуют мировым тенденциям». ПВХ – основа баннерной ткани, образует вредные соединения при переработке, утилизации и разложении. Сольвентные чернила, которыми в основном печатают на таких баннерах, токсичны сами по себе. Обычно отработавшие свое подобные рекламные материалы просто выбрасывают. Страшно даже представить тонны отслуживших свое рекламных конструкций, выброшенных на свалки. По полиэтилену печатают UV-чернилами, которые не выделяют токсичные вещества. PE отлично перерабатывается и утилизируется, чего нельзя сказать о баннерной ткани или бумаге. Так что по параметрам экологичности выбор очевиден. Для России широкое использование PE в наружной рекламе – ближайшая перспектива, для западных стран – актуальный тренд. В США перерабатываемые материалы, такие как полиэтилен, используются в 90% билбордов. Причем резкий перелом произошел еще два года назад, в 2010 году. Тогда количество наружной рекламы из перерабатываемых www.mediarama.ru

материалов увеличилось едва ли не в четыре раза, по сведениям Американской ассоциации наружной рекламы. Отработавшие свое плакаты перерабатывают в цветочные горшки, пластиковые изделия и т.д. Не только экология, но и экономика По мнению специалистов, полиэтилен – это не только экологичный, но и более дешевый и удобный в использовании материал. Основные качества: - он легкий – весит в пять раз меньше привычной баннерной ткани. Для сравнения: кусок баннера размером 3х6 м будет весить не 9–10 кг, а всего 1,5 кг; - полиэтилен прочен – не «потечет» на солнце и не испортится зимой при низких температурах, что особенно актуально для российских городов; - его удобно транспортировать; - изображения, отпечатанные на полиэтелене, легко монтировать на рекламные конструкции. С монтажом может справиться один человек; - полиэтилен стоит дешево, особенно по сравнению с другими материалами. Стоимость технической полиэтиленовой пленки – чуть более трех рублей за м2. Кстати, при печати UV-чернилами на PE нет и резкого химического запаха, а значит, ее можно использовать не только снаружи, но и в элементах интерьеров и декора. Адгезия и еще раз адгезия Почему же до сих пор PE не стал главным заменителем ПВХ? При всех своих видимых преимуществах www.mediarama.ru

он обладает одним существенным недостатком. Полимерные пленки, подложки на основе полиэтилена и полипропилены являются одними из самых сложных материалов для нанесения на них изображений любым способом (сольвентная или UVпечать, шелкотрафаретная, струйная и др.). Сложность связана с природой этих полимеров, в частности, с низкой поверхностной энергией, которая не позволяет краскам нормально держаться на поверхности. Разработчики компании «САН» подошли к решению этой проблемы основательно – с разных сторон: поработали и над химической составляющей, и над процессом обработки поверхности. «Создать чернила для печати по полиэтилену нам предложил один крупный рекламный холдинг, – рассказывает генеральный директор компании «САН» Юрий Курочкин. – Мы попробовали использовать чернила, которые находятся у нас в серийном производстве – и все получилось хорошо. Но нам захотелось добиться максимальной стойкости. В результате были разработаны уникальные – гибкие чернила для цифровой струйной UV-печати». Сегодня проводятся завершающие тесты, которые позволят определить возможности печати новыми гибкими чернилами от «САН» по PE без дополнительной обработки поверхности. Сейчас наиболее рас-

пространенный способ подготовки полиэтилена под печать – обработка коронным разрядом. Тем временем инженеры компании параллельно работают над устройством, которое позволит проводить такую обработку проще и экономичнее, чем это делается сейчас. «Мы работаем над «пакетным» предложением, – делится Александр Радченко. – У «САН» есть скоростной принтер Neo UV-Led Turbospeed, который может печатать со скоростью до 120 м2 в час. Он отлично подходит для нанесения изображений на полиэтилен. Причем именно в формате наружной рекламы – ширина печатного стола достигает 3,5 м. Такого предложения в настоящий момент на российском рынке просто не существует. Мы готовы предоставить не только оборудование, расходные материалы, но и всю технологию процесса печати. Клиенту

останется лишь запустить принтер и начать работать».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

19

Широкий формат современных технологий Компания «ВеМаТэк» представляет оборудование производства НР

технологииоборудование

С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

Компания «ВеМаТэк» основана в 1992 г. Компания стала родоначальником поставок рекламных материалов в Россию. С 1995 г. – эксклюзивный дистрибьютор Roland в России. Компания поставляет материалы для декора интерьера, автостайлинга, термопереноса, а также является партнером Epson, HP, Roland. Генеральный директор – Ирина Бушма.

20

В мае 2012 года компания «ВеМаТэк» подписала соглашение о партнерстве с НР. Для «ВеМаТэк» это стало логичным шагом в рамках стратегии развития компании в продвижении современных технологий профессиональной цифровой печати и постпечатной обработки изображений. Сегодня «ВеМаТэк» в линейке оборудования производства НР представляет широкоформатные латексные принтеры HP Designjet L26500/ L28500, высокопроизводительные латексные принтеры HP Scitex LX600/LX820/LX850 и гибридные UVпринтеры HP FB500/FB700. Латексные принтеры Технология латексной печати НР основана на использовании инновационных экологически безвредных чернил НР Latex. Печать осуществляется в шестицветовой (CMYKLcLm) конфигурации. Стойкость к внешним воздействиям изображений, отпечатанных на латексных принтерах НP, при эксплуатации вне помещений

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

достигает трех лет без ламинации и пяти лет – при защите с помощью ламинатов. Использование латексных принтеров НР повышает экономическую эффективность производственного процесса.

- Основным преимуществом технологии НР Latex является полная готовность напечатанных изображений к дальнейшей обработке и эксплуатации. Просушка отпечатков осуществляется непосредственно в процессе печати. Это позволяет сократить производственный процесс на 24–48 часов, которые обычно затрачиваются на «сушку» графики.

- Водные чернила НР Latex являются экологически безвредными, не выделяют запахов и соответствуют целому ряду международных стандартов экологической безопасности. Соответственно, изображения, отпечатанные на латексных принтерах НР, идеально подходят для оформления интерьеров любых торговых, офисных, общественных и жилых помещений.

Кроме того, экологичность принтеров НР делает ненужной установку при их эксплуатации вентиляционных систем на печатном производстве, что способствует повышению рентабельности латексной печати.

- Использование принтеров НР Latex обеспечивает дополнительные преимущества для компаний, специализирующихся на рекламном оформлении и стайлинге автотранспорта. Красители отличаются высокой эластичностью и в процессе монтажа растягиваются вместе с винилом. Сферы применения латексных принтеров в современной signиндустрии: - постерная печать для POS- и POP-оформления; - оформление светокоробов; - печать на текстиле и фотообоях при оформлении интерьеров; - печать на баннерной ткани для наружной рекламы; - автостайлинг; www.mediarama.ru

- печать на материалах из полиэстера. В линейке латексных принтеров НР представлены устройства различной производительности, способные удовлетворить производственные нужды разного масштаба.

UV-принтеры Широкоформатная печать красками, отверждаемыми в ультрафиолетовом излучении, начала популяризироваться на Западе примерно с 2003 года. Сегодня это самый быстрорастущий сегмент рынка широкоформатной цифровой печати. Технология UV-печати позволяет сократить затраты и повысить эффективность производства, а также значительно расширить сферу рыночного применения UV-принтеров: - требуется менее одной секунды воздействия ультрафиолетового излучения, чтобы произошло отверждение (полимеризация) UV-чернил, что позволяет UV-принтерам печатать на более высоких скоростях; - моментальное засыхание UVчернил позволяет избежать капитальных вложений в энергоемкое сушильное оборудование; - процесс UV-печати сопровождается меньшим расходом чернил из-за того, что UV-краситель, в отличие от сольвентного, не проникает внутрь материала, а покрывает его твердой пленкой; - эта же особенность технологии UV-печати позволяет UV-принтерам печатать напрямую практически на любых жестких носителях, что приводит к снижению расхода материалов и сокращению затрат, связанных с поклейкой и ламинацией, характерных для сольвентной печати, когда отпечатки, сделанные на рулонных материалах, наклеиваются на жесткий носитель; - отсутствие вредных испарений делают процесс UV-печати более экологически безопасным по сравнению с технологией сольвентной печати, при которой испаряется растворитель. Печатающие UV-красками гибридные широкоформатные принтеры НР Scitex FB500/FB700 позволяют работать как с рулонными, так и с жесткими листовыми материалами. Их важным достоинством является возможность использования тяжелых или очень плотных материалов – масса материала ограничена только прочностью стола. Принтеры HP Scitex позволяют печатать на жестких носителях толщиной до 64 мм, таких как дерево, стекло, металл, керамика. Кроме того, UV-принтеры обладают возможностью использования белых чернил, а также функциями двусторонней печати, поддержки www.mediarama.ru

Ирина Бушма, генеральный директор компании «ВеМаТэк»: Мы считаем, что появление в нашей линейке оборудования НР позволит нашим клиентам значительно расширить возможности бизнеса и открыть новые рыночные ниши. Мы уверены в хороших перспективах латексных и UV-принтеров НР в России. Несмотря на определенную инертность, российский рынок все равно оказывается восприимчивым к последним мировым тенденциям в области sign-индустрии. К этим тенденциям относятся рост популярности прямой печати на листовых материалах, а также спрос на технологии, соответствующие повышенным экологическим требованиям к изготовлению коммерческой графики. Для воплощения в жизнь своей стратегии мы создает широкую сеть демозалов в Москве и регионах. В настоящий момент сеть включает в себя четыре демозала в Москве и 12 демозалов в крупнейших городах России (СанктПетербург, Самара, Волгоград, Ростов-на-Дону, Краснодар, Пятигорск, Пермь, Екатеринбург, Челябинск, Уфа, Новосибирск, Иркутск). В ближайших планах компании открытие демозалов в Ярославле, Твери и в Москве на дизайн-заводе «Флакон». В демозалах клиент может воспользоваться следующими услугами: - пройти обучение и напечатать изображения из нашего банка данных на материалах, купленных в нашей компании; - протестировать оборудование, отпечатав собственные изображения на собственных материалах. Уже сейчас в пяти демозалах (в двух в Москве, Питере, Ростове-на-Дону и Новосибирске) представлены демонстрационные модели латексных принтеров HP DesignJet L26500, а также демомодель UV-принтера HP Scitex FB500 в демозале в Москве.

10, 16 и 20 июля в Санкт-Петербурге, Москве и Самаре «ВеМаТэк» совместно с компанией НР проведут HP LatexTour, на котором все заинтересовавшиеся оборудованием НР смогут посетить демозалы, а также принять участие в мероприятии. матовых и глянцевых носителей и печати без полей. Особенности UV-принтеров: - печать больших объемов наружной щитовой рекламы, в том числе на полиэтиленовых носителях, что становится все более популярным в США и Европе; - печать на листовых материалах для POS- и POP-оформления внутри помещений; - печать больших объемов 2D-графики на транспорте; - декорирование мебели и других элементов интерьера путем прямой печати на мебельных фасадах, дверях, межофисных перегородках, зеркалах, напольной и настенной плитке; - оформление фасадных групп и пространств внутри помещений за

счет печати на алюмокомпозитных панелях; - печать двусторонних клеющихся этикеток, изготовление упаковок. Бизнес-философия компании заключается не просто в продаже оборудования или материалов для печати, а в разработке совместно с клиентами оптимальных решений в области цифровой печати, ориентированных на их индивидуальные производственные потребности. «ВеМаТэк» предлагает клиентам максимально широкую линейку оборудования для всех видов цифровой печати – водной, экосольвентной, латексной, ультрафиолетовой, а также полный спектр листовых и рулонных материалов, соответствующих целям использования клиентом своего оборудования.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

21

Гид покупателя Как выбрать UV-платншетник

Фото – Алексей Ярыгин

А Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х , по м а те ри а ла м Oc e U S A

технологииоборудование

Вы собираетесь приобрести UVпланшетник? Вы озадачены тем, как сделать правильный выбор? Как выбрать модель, которая не только послужит сегодняшним нуждам вашего

22

бизнеса, но и сможет приносить прибыль в будущем? Данная статья призвана раскрыть нюансы различных планшетных UV-принтеров и дать вам понимание правильного выбора.

Гибридные принтеры + Меньшие первоначальные инвестиции в оборудование (докупить столы для подачи и намотки) + Заказчик получает «два в одном», возможность запечатывать рулоны и листы на одном принтере – Из-за движения материала, может возникнуть деформация изображения, которая потребует повторной печати, т.е. дополнительный расход времени и материалов – Обычно используется прижимной валик или ременной привод, которые могут оставлять следы на отпечатке, также они требуют чистки между циклами печати – Могут печатать только на легких листах, которые имеют как минимум один прямой угол, который требуется для загрузки материала на стол. Печать на листах неправильной формы, на тяжелых листах, листах с неровной поверхностью (фанера, обрамленный холст) оставляет желать лучшего.

– Очень сложно осуществлять двустороннюю печать – Данной архитектуре не хватает геометрии для составления крупных изображений на нескольких листах, что обычно требуется для выставочной графики.

– Несмотря на то, что сам принтер занимает мало места, ему требуется относительно большое пространство для подачи и выдачи материалов.

– Требует большего внимания печатника во избежание деформации изображения или неправильной загрузки листа в принтер.

– Переключение между рулонной и листовой печатью требует физической реконфигурации системы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

Гибрид или планшетник В настоящее время существует два основных типа UV-принтеров – гибридные и планшетные. В гибридных принтерах зона печати стационарна, а материал двигается туда-сюда как в обычном рулонном принтере. Гибридная технология в основном используется все же для рулонной печати с периодической печатью на жестких носителях. Гибридная архитектура не имеет движущейся станины (gantry) и из-за этого требует очень точного движения материала через принтер во время печати. Большинство дешевых гибридных принтеров изначально разрабатывались как рулонные, но дооснащенные ременным приводом и/или съемными столами для обеспечения перемещения листового материала по стационарной печатной зоне. Такая архитектура была взята на вооружение многими производителями принтеров, позволив заказчикам печатать в том числе на листовых носителях по относительно низкой себестоимости. В планшетных принтерах (как и в трафаретных машинах) материал закреплен статично на столе, а печатная система перемещается над ним. С помощью вакуумного стола, планшетная архитектура удерживает материал в течение печатного цикла, в

Планшетные принтеры + Качество печати оптимизировано, так как двигается лишь принтер, материал фиксируется на столе неподвижно. Обеспечивает отличное качество печати даже с grayscale головами. + Помимо листовых материалов, могут печатать почти на любых плоских объектах, расширяя сферы применения готовой продукции. + Могут печатать без полей, что позволяет сократить время на послепечатную обработку (не нужна резка и trimming). + Возможна одновременная печать на нескольких листах, что актуально для большого количества небольших отпечатков, например для POS. + Отличное совмещение при двусторонней печати. + Хорошее совмещение при печати на нескольких листах. + Могут печатать на материалах неправильной формы, неквадратных листах, тяжелых материалах, идеально гладких (стекло) или неровных (фанера). + Могут печатать на толстых материалах (мебель, обрамленный холст и др.). + Рабочее пространство требует подхода только с одной стороны - для монтирования/демонтирования материала. + Почти не требуют вмешательства оператора во время печати + При наличии системы рулонной печати, переключение между рулонной и листовой осуществляется быстро. Лист может загружаться на вакуумный стол прямо во время рулонной печати.

– Инвестиции в оборудование выше, чем при покупке гибридного принтера – Возможность рулонной печати не является базовой и требует опциональной конфигурации. www.mediarama.ru

Фото – Алексей Ярыгин

то время как печатные головы вместе со станиной (gantry) перемещаются над материалом. Стоимость владения Стоимость UV-принтера должна быть одним из критериев его выбора. Помимо непосредственно цены принтера, обратите внимание на следующие факторы: - капитальные затраты, амортизированные на 3–4 года; - стоимость чернил, ламп, электроэнергии и др.; - стоимость рабочего помещения для принтера; - потребление чернил и других расходных материалов на квадратный метр печати; - стоимость запасных частей и годового сервисного обслуживания; - примерные объемы печати; - рабочая сила для обслуживания принтера; - брак; - стоимость послепечатной обработки.

www.mediarama.ru

ные капли позволяет печатной головке выдавать одинаковые чистые цвета. Переменная капля может составить конкуренцию даже фотопечати. Размер капли обычно измеряется в пиколитрах (одна трилионная литра). Обычно, чем меньше размер капли и больше выбор размеров, тем лучше. Например, современный домашний струйный принтер имеет каплю в 4 пл, которая позволяет ему выдавать фотокачество.

Фото – Xaar

Постоянный или переменный размер капли Уже много лет назад производители оборудования для струйной печати приняли шестицветную печать (CMYK+LC+LM) за стандарт. Светлые цвета (LC, LM) помогли печатать более ровные полу- и четверть-тона, а также менее зернистые градиенты. Со временем все производители струйных принтеров с постоянным

размером капли стали использовать технологию шестицветной печати. Недавно, благодаря прогрессу струйной пьезоэлектрической печати, некоторые производители стали использовать grayscale печатные головки, которые могут менять размер капли. Используя меньшие капли и помещая их ближе друг к другу, удается добиться более четких изображений с более плавными градиентами и четвертьтонами. Способность выпускать круп-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

23

Ртутные лампы + Более низкая стоимость компонентов, что снижает стоимость принтера + Проверенная годами технология и формулы чернил дают хорошие результаты при печати + Высокий уровень энергии сушки позволяет высушивать до конца и оптимизировать производительность – Большее потребление электроэнергии на кв.м по сравнению с UV LED – Выделяет больше тепла на поверхность материала, что может вызвать его деформацию – Требует 30-60 секунд на прогрев после переключения на оптимальную интенсивность.

– Несмотря на дешевизну, лампы требуют замены каждые 5001000 часов работы.

UV-LED лампы + Потребляют электроэнергии на 50-75% меньше, чем ртутные лампы + Выделяют меньше тепла на поверхность носителя, позволяя печатать на чувствительных материалах + Не требует времени на прогрев, включается и выключается за миллисекунды + Средний срок жизни - тысячи часов. Обычно UV-LED лампы монтируются в массивы, которые очень дороги в обслуживании и ремонте.

– Стоимость лампы намного выше ртутной, увеличивает стоимость принтера – Сложнее разработать хорошие формулы чернил, что на выходе дает меньший цветовой охват – Более высокие длины волн UV-B и UV-C могут давать «неряшливые» результаты печати.

24

Чернила. Вам точно нужен белый? Поскольку большинство материалов запечатывается UV-принтерами, рулонными или планшетными, необходимость в белом цвете ограничена специфическими применениями. В некоторых случаях белый цвет прибавит вам прибыли, а в некоторых добавит ненужных расходов. Во-первых, задайтесь вопросом какой процент ваших работ требует белого цвета. При больших тиражах цифровая печать белого цвета выгоднее ручной работы, посколько занимает меньше времени и имеет постоянную себестоимость от первого до последнего отпечатка. Большинство применений белого цвета ограничено лишь фантазией дизайнера. При наличии хорошего дизайнера и богатой фантазии, благодаря белому цвету вы получите неоспоримое преимущество перед традиционной четырехцветной печатью.

Поскольку белый цвет стал модным трендом, вы наверняка купите принтер с этой функцией. Но, знайте, что не все принтеры с белым цветом одинаковы. Некоторые для печати белого используют существующие цветовые каналы (например LC или LM). Иногда переключение между цветами может отнимать часы драгоценного времени. Выбирая планшетный принтер с белым цветом, задайте следующие вопросы: - Белый цвет может использоваться по необходимости или он должен заменять собой какой-то другой, например LC или LM? - Если я хочу начать печатать белым цветом, сколько времени займет переключение?

- Смогу ли я печатать белым одновременно с другими цветами или требуется отдельных проход?

- Смогу ли я накладывать белый и другие цвета слоями в любом порядке? Если да, то максимальное количество слоев?

- Насколько непрозрачен один слой белого цвета?

- Каково качество окончательного белого цвета? Он действительно белый или светло-серый или светло-желтый? В любом случае, возможность печатать белым цветом может помочь вам расширить бизнес за грани белой бумаги или белых панелей. Некоторые производители предлагают белый цвет в качестве несложного апгрейда.

RIP RIP – это жизненно важная часть планшетной печати. По сути RIP превращает компьютерные коды, из которых состоит ваша графика, в язык, понятный принтеру. Каждый пиксел вашего jpeg-файла или векторные координаты в PDF-файле конвертируются в соответствующую каплю чернил на печати.

Сушка Жидкие UV-чернила требуют высокоинтенсивного UV-света для отвердевания. Процесс сушки – это реакция, инициированная UV-светом, взаимодействующим с химическими фото-инициаторами в чернилах. Это запускает полимеризацию, приводящую к отвердеванию чернил, и все это происходит за долю секунды. Чаще всего в качестве источника UV-света в планшетных принтерах используются ртутные лампы. Они имеют широкий спектр с несколькими пиками UV-энергии. Свободно радикальные UVчернила разрабатываются для соответствия этим пикам, что вместе дает необходимое для начала процесса сушки количество энергии. Новейшая технология, которая пришла в планшетную печать, это UV-LED. Она прекрасна тем, что вы-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

Фото – Bordeaux

технологииоборудование

Использование шестицветной печати и постоянного размера капли дает хорошие четверть-тона и яркие участки изображения, но для достижения правильной оптической плотности при запечатывании материала требуется больше чернил, и как следствие, возрастают расходы. Четырехцветная печать с переменным размером капли также выдает отличные четверть-тона и яркие участки изображения, но расходует при этом меньше чернил, чем шестицветная система при той же оптической плотности.

деляет намного меньше тепла, что позволяет использовать ее для печати на материалах, высоко чувствительных к нагреву. Тем не менее, по сравнению с ртутными лампами, лампы UV-LED излучают намного более узкий спектр UV-энергии с одним пиком. Как следствие, формула чернил должна очень аккуратно выверяться для правильного взаимодействия с этими специфическими длинами волн UV-энергии. Это иногда приводит к наборам чернил с меньшим цветовым охватом по сравнению с ртутными системами. Низкая мощность и специфичные длины волн UV-LED систем также часто выливаются в неполное высушивание чернил в зоне печати, что заставляет производителей предлагать дополнительную, вторую, сушку для таких принтеров.

www.mediarama.ru

Фото – Mimaki

Современный RIP может также обрабатывать информацию о цветах в файле, что позволяет правильно управлять ими с помощью ICC. ICC использует профили для каждого устройства, от цифровой камеры до графического редактора, от монитора до принтера. Профили могут создаваться пользователем или предоставляются производителем оборудования или материалов. Правильное использование ICC-профилей гарантирует максимальное совпадение цветов вне зависимости от устройства, местоположения, принтера. Еще

www.mediarama.ru

более важно, что постоянство цветов обеспечивается день ото дня, от оператора к оператору. Некоторые RIP имеют интегрированную Pantone-библиотеку специальных (спотовых) цветов. В этом случае RIP автоматически выберет максимально близкий цвет к используемому в файле спотовому цвету. Хороший RIP позволит Вам контролировать печатным процессом, получать работы по сети и направлять их на печать на определенный принтер. Работы могут приостанавливаться, редактироваться (размер, обрезка и др.)

перед отправкой на принтер, отпечатанные файлы могут архивироваться. Наконец, RIP также может работать с финишными устройствами, например резаками. Вот, что должно быть в хорошем RIP: - совместимость с вашим планшетным принтером, поддержка принтеров, которые вы предполагаете купить в будущем; - логичность, предсказуемость, масштабируемость; - управление ICC, поддержка спотовых цветов, в том числе белого; - совместимость с современными цифровыми резаками/каттерами; - совместимость с используемыми типами графических файлов; - сетевые возможности, «горячие папки», виртуальные принтеры; - настройки пользователя, которые можно сохранить и впоследствии применить к другим работам; - скорость рипования сложных файлов; - поддержка нескольких принтеров; - поддержка от разработчика. Некоторые принтеры могут работать только с одним RIP’ом, поставляемым вместе с принтером. Плюс в таком случае в том, что RIP может быть хорошо интегрирован с принтером. Не забудьте убедиться в том, что инженеры дистрибьтора обучены работе с RIP и смогут помочь вам при возникновении вопросов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

25

VEKAPLAN: быть в тренде Компания VEKA представила новое продуктовое решение, расширяющее возможности листовых пластиков СЕРГЕЙ ЕЛЬНИКОВ

технологииматериалы

Завод VEKA AG

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

ным диапазоном толщин, а главное – сравнительно высокой его стоимостью. Технологам VEKA была поставлена задача – разработать такую рецептуру листа, которая позволяла бы в полной мере реализовать возможности VEKAPLAN в области цифровой печати самого высокого качества.

VEKAPLAN SF-Trend в полной мере соответствует тем требованиям, которые предъявляет к нему рынок. Новый материал производится в толщинах от 1 до 10 мм, размерный ассортимент представлен самыми популярными габаритами листа: 2030х3050 мм, 1560х3050 мм и 1220х2440 мм. К несомненным достоинствам VEKAPLAN SF-Trend специалисты относят его идеально гладкую поверхность с минимальной зернистостью, а также высокую стойкость материала к UV-лучам, что обеспечивает возможность печати на любом оборудовании без изменения белого базового цвета материала. Вся поверхность листа в процессе его производства обрабатывается коронным разрядом – это позволяет существенно улучшить адгезионные свойства листа, избежать размывания красочных материалов и в конечном итоге – получить графическое изображение высокого качества. Преимущества печати непосредственно на ПВХ-листе очевидны: отпадает потребность в нарезке и последующей ламинации пленкой; весь процесс нанесения изображения

Генеральный директор VEKA Rus Йозеф Лео Бекхофф

Все фото – VEKA

Одним из важнейших материалов, применяемых в производстве наружной рекламы, являются полимерные листы. Рынок этих материалов находится в постоянном движении – производители предлагают новые цвета, новые размеры, новые качества полимерных листов, позволяющие расширить сферу их применения, а также реализовать самые различные дизайнерские проекты. Листовые материалы VEKAPLAN снискали заслуженную популярность у производителей малых рекламных форм благодаря своему хорошему качеству, богатому ассортиментному ряду и широким функциональным возможностям. Легкость обработки VEKAPLAN и высокое качество поверхности обеспечили быстрое продвижение этого материала и его широкое распространение среди переработчиков, делающих основной акцент на качестве готовых изделий. Весной 2012 года компания VEKA предложила европейскому рынку серию новых плит, расширяющих привычные представления о том, что можно сделать при помощи листового полимера. Речь идет о новой линейке VEKAPLAN SF-Trend – материале, предназначенном для цифровой печати. Возможность печати на некоторых видах VEKAPLAN имелась и ранее. Но спрос на этот вид продукции существенно сдерживался ограничен-

становится более быстрым, экономичным и надежным. Вместе с тем высокая внутренняя и поверхностная жесткость, влагостойкость и насыщенный белый цвет нового листа делают возможным и его традиционное применение, не ограничивая использование VEKAPLAN SF-Trend одной лишь печатью. Качество позволяет использовать «чистый» лист параллельно с листом, на который нанесено графическое изображение. Это существенно упрощает закупочную логистику переработчика за счет использования универсального продукта для реализации любых поставленных перед ним задач, таким образом избавляя его от необходимости держать на складе различные виды листового ПВХ. «Главная задача, которую ставит перед собой VEKA, разрабатывая новые продукты, заключается в том, чтобы обеспечит партнерам нашей компании, находящимся в условиях жесткой конкурентной борьбы, выраженные конкурентные преимущества, – комментирует генеральный директор VEKA Rus Йозеф Лео Бекхофф. – Новый лист позволяет существенно расширить сферу применения этого материала без необходимости дополнительных затрат. Мы начали продажи VEKAPLAN SFTrend уже в апреле этого года, и результаты первых весенних месяцев свидетельствуют: мы попали в точку. Это именно тот материал, которого так ждали наши торговые партнеры и переработчики». www.mediarama.ru

Новый диодный UV-принтер от GCC

В четвертом квартале 2012 года компания GCC планирует приступить к поставкам на мировой рынок нового широкоформатного UV-принтера – GCC StellarJET K72SUV II. Аппарат, оснащенный светодиодной системой отверждения UVчернил, позиционируется как экологически безвредное оборудование для печати визуальной рекламы и интерьерной полноцветной графики на широком спектре разнообразных материалов.

UV-принтер GCC StellarJET K72SUV II печатает в восьмицветной конфигурации (CMYK + опциональные Lc, Lm, белая краска и лак). Машина оснащена печатающими головками Konica. Производительность GCC StellarJET K72SUV II достигает 51,6 м2/ч (в режиме эконом-печати; в режиме коммерческой печати скорость работы составляет 12,06 м2/ч).

Большая поставка от GreenTechnologies

Компания GreenTechnologies поставила оборудование для российских печатников. Печатный салон Best Print (Грозный) приобрел UV-принтер GT UV Sprinter 3020. Формат – 3х2 м; конфигурация – CMYKLcLm+W. Печатные головки – КМ 1024/14 пл.; инсталирован в мае 2012 года. Компании «Вертекс-Н» (Тольятти) и «Индиго» (Уфа) приобрели лазерногравировальное оборудование GT Laser 9060. Формат – 900х600 мм; мощность лазера – 60 Вт; инсталирован в мае 2012 года. Рекламно-производственная группа «Цех» (Уфа) приобрела лазерно-гравировального оборудование GT Laser 9060. Формат – 1200х900 мм; мощность лазера – 80 Вт.; инсталирован в мае 2012 года.

ЛИР – поставщик планшетных UV-плоттеров Jetrix Планшетные плоттеры Jetrix разработаны и производятся компанией InkTec. На сегодняшний день InkTec производит несколько моделей широкоформатных планшетных UV-плоттеров: 2513FRQ – рабочая поверхность для листовых носителей 2440х1220 мм, максимальная ширина рулона 1800 мм, производительность 30 м2/ч; 3015FQ – рабочая поверхность для листовых носителей 3048х1524 мм, производительность 30 м2/ч; 2030FRK – рабочая поверхность для листовых носителей 2050х3060 мм, максимальная ширина рулона 1620 мм, производительность до 55 м2/ч; 1212FK – компактный UVплоттер с рабочей поверхностью 1200х1200 мм (приставной стол позволяет увеличить рабочую поверхность до 1200х2400 мм), производительность 26 м2/ч, цветовая схема: CMYK + белый.

Инструменты для дома и дачи от Gallery

РА Gallery проводит рекламную кампанию инструментов для дома и дачи в 19-и городах России. В нестандартной кампании интернет-магазина «ВсеИнструменты.ру» задействованы щиты 6х3 м. Центральное место на рекламном изображении занимает макро-изображение строительного инструмента. На части рекламных конструкций дополнительно оформлены опорные стойки в виде накладного элемента «Сверло», как логическое продолжение макета с Дрелью. Креативная концепция и дизайн рекламной кампании разработаны компанией Crazytive. Оператор наружной рекламы Gallery занимался медиапланированием, реализацией технического решения, размещением рекламы. Реклама размещена на собственных рекламных поверхностях, а также, в рамках обеспечения услуг по медиабаингу, на конструкциях сторонних операторов. Кампания продлится до конца июля. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

27

Tuplex никогда не сдает позиций Интервью с владелицей компании Tuplex Ренатой Тульвин и генеральным директором российского представительства Татьяной Домненко-Цвайда С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

технологииматериалы

в 35 городах, имеет 35 складов. После большой экспансии компании сейчас нужно расширить деятельность, укорениться на рынке, а затем правдоподобно в перспективе будут открываться новые представительства. Философия работы Tuplex такова, что мы не открываем просто торговые офисы, мы открываем склады с товаром, чтобы быть ближе к клиентам для обеспечения короткой логистики и доступности товара. В польской компании Tuplex реализовано три направления деятельности: наружная реклама, строительство, промышленность. Не все новые открытые представительства действуют по трем направлениям деятельности, поэтому им сейчас нужно доработать, расширить клиентскую базу настолько, чтобы все три на-

28

- Почему вы решили открыть представительство в России в 2004 году? Какие цели ставите? Какова стратегия работы? Рената Тульвин: Компания Tuplex была основана в 1990 году в Польше и достаточно быстро стала самым большим дистрибьютором на польском рынке. Для того, чтобы не остаться местным локальным дистрибьютором, было принято решение расширить деятельность компании на рынки, которые были в похожей экономической ситуации как Польша, так как намного легче использовать определенный опыт и определенные навыки, перенести свои способы работы на эти рынки. Компания уже имела опыт в схожих экономических условиях – странах соцблока. С таким опытом было бы крайне тяжело открыть, к примеру, деятельность в Германии. Германия – это старый, сформированный и хорошо развитый рынок. И опыт в Польше никак нельзя было отнести к рынку на другой

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

стадии развития. Мы планировали развиваться на рынке Центральной и Восточной Европы, где была схожая с Польшей политическая и экономическая ситуации. Цель, которая была поставлена перед нами, а далее реализована на Польском рынке – стать лидером в дистрибуции листовых полимеров в Польше. Сейчас компания развивает направления в Центральной и Восточной Европе. Россия – очень большой рынок, с огромным потенциалом развития.

- Сейчас действует восемь российских представительств. Планируете ли Вы расшириться? Р. Т.: Если говорить о короткой перспективе, то в ближайшее время новые филиалы в России открывать не планируем. После достаточно быстрого открытия восьми филиалов в России, Tuplex также динамично быстро открывал филиалы в восьми странах: Польша, Россия, Чехия, Словакия, Венгрия, Румыния, Болгария, Сербия. Tuplex сейчас работает www.mediarama.ru

правления функционировали и существовали как единое целое.

- Какое сейчас место занимает Tuplex среди конкурентов на российском рынке? Р. Т.: Со дня открытия Tuplex и до сегодняшнего момента набор конкурентов абсолютно поменялся. Сохранилось очень мало компаний, которые считались конкурентами в 2004 году, регулярно появляются новые игроки. Рынок очень сильно меняется, мы, в свою очередь, стабильно растем вверх. На сегодняшний день мы можем быть довольны местом, которое занимаем, а это означает, что наша компания входит в восьмерку лучших предприятий на рынке.

- Как Вы придерживаете планку на конкурентном рынке? В чем секрет успеха? Р. Т.: Существует несколько составляющих для стабильного развития компании: - у нас много своих собственных филиалов со складами, с полным набором товаров для них. Мы находимся очень близко к клиентам. Сервис – это основополагающий фактор для развития бизнеса; - очень хорошо подобранный портфель продуктов. При этом это продукты высокого качества, часто это продукты топ-брендов мировых концернов, по конкурентной цене. Это одна часть деятельности, вторая – это параллельно развивающийся портфель продуктов под собственными марками Tuplex, которые начинаются на Tu (Tubont, Tuflexx). Вы-

сокое качество, очень конкурентные цены и собственная марка; - персонал. Важно работать с людьми, которые понимают свое дело и владеют техническими знаниями, помогающими клиенту помочь выбрать правильный продукт. Туплекс регулярно проводит обучение для персонала. Татьяна Домненко-Цвайда: Я очень часто слышу мнения клиентов, которые подтверждают, что, работая с нами, они действительно получили надежного поставщика. У нас реально есть хороший запас товара и в регионах и на центральном складе в Москве. Это большой плюс для скорости реализации заказа. Скорость обработки заказов у нас также не плохая. Многие клиенты хвалят нас за быстроту работы. У нас очень хорошие продукты. Компании, которые работают с нами, четко знают, что сомнительного качества лист со скрытыми дефектами они никогда от Tuplex не получат. Продукты, которые мы продаем всегда отличного качества. Я много общаюсь с клиентами, посещаю конкурентов. Иногда технический уровень людей оставляет желать лучшего. Благодаря нам клиенты узнают много полезного.

- Каким Вы видите дальнейшее развитие компании? Т. Д.-Ц.: Однозначно, компания Tuplex планирует последовательное дальнейшее развитие. Возможно будут добавляться новые филиалы, особенно это будет касаться больших рынков – России, Румынии.

Кроме того, появляются регулярно новые продукты, которые все более высокотехничны. Как например, светодиоды, или термоплаcтик Kydex.

- Как осуществляются продажи в России? Т. Д.-Ц.: Tuplex в России работает через сеть собственных филиалов. В отличие от многих конкурентов регистрирующих разрозненные юридические лица и выступающие под тем же названием. В Tuplex единая ценовая политика – Россия разделена на географические регионы и каждый филиал обслуживает свой регион. К примеру, клиент из Сибири будет обслуживаться новосибирским филиалом. Поскольку это наши филиалы, то все сотрудники, весь товар на складах относится к компании Tuplex. Продажи осуществляются по следующей схеме: в каждом филиале есть продавцы, которые работают со своей клиентской базой и над ее расширением. У каждого филиала и у каждого менеджера есть свои планы, по которым они работают. Продавцы знают все продукты и обслуживают различных клиентов. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

29

в филиалы, которые имеют определенный график загрузок и каждый день происходит отгрузка машин в филиалы. Филиалы подбирают себе весь ассортимент в одну отгрузку, чтобы поддерживать ассортимент на местах и обеспечивать постоянное наличие товара на складе.

- С какими крупными поставщиками полимеров вы сотрудничаете? Т. Д.-Ц.: Работу мы начинали только с европейскими поставщиками, так как в 2004 году в России практически не было производителей листового пластика. Сейчас ситуация изменилась. К примеру, производителей поликарбоната сотового сейчас свыше 40. Принцип действия в России – работать с самыми солидными, крупными, постоянными в стандартах работы и в постоянстве качества заводами. Как правило это самые сильные игроки рынка. В оргстекле мы работаем с Дзержинским оргстеклом (ДОС). Это самый крупный производитель оргстекла в России. В поликарбонате работаем с заводом SafPlast (Казань) и с заводом Полигаль – это тоже две самые лучшие марки поликарбоната в России. «Гебау» – это наш российский поставщик полистирола ударопрочного, на мой взгляд единственный

завод с продуманной дилерской политикой среди производителей УПС. Что касается других материалов: В ПВХ вспененном работаем только с европейскими производителями, чтобы обеспечить полный стандарт качества для клиентов, потому что есть много вопросов и нюансов с нанесением цифровой печати на лист. Пока что только европейские поставщики могут обеспечить высокий уровень качества. ПВХ вспененный спокойно конкурируем с российскими производителями, при этом это европейский лист: Ongrofoam, Simona, Anwil – это три наших основных поставщика по ПВХ. В полиэфирных плитах мы работаем только с европейскими заводами. Мы давно продаем топ-марку лучший продукт Bayer, Vivak и Axpet, также сотрудничаем испанским и бельгийским производителями. У нас есть азиатские поставщики на такие материалы как композитные панели, баннеры. При этом очень тщательно выбираем заводы, регулярно посещая их в Китае и тестируя продукцию. В самоклеящихся пленках – это компания Avery Denisson, Голландия. В целом, у нас только проверенное качество товара в каждом отдельно взятом продукте.

технологииматериалы

- Какой из продуктов наиболее востребован на российском рынке? Т. Д.-Ц.: В каждом отдельно взятом продукте есть более-менее понятный объем рынка. Наиболее востребованные продукты: поликарбонат, вспененный ПВХ, оргстекло, баннеры, самоклеящиеся пленки, алюминиевые композитные панели, полистирол. Все эти продукты находятся в нашем ассортименте, а их процентное соотношение ежемесячно несколько меняется – все они прирастают в объеме. Ни один продукт в нашем обороте не занимает больше 20%.

- Кто ваши основные клиенты? Т. Д.-Ц.: Наши клиенты – это производители разной наружной рекламы, то есть это производство наружных вывесок, производство POS-материалов, широкоформатная печать и др. Есть клиенты и из других отраслей – строительной, автомобильной, промышленной и т. д. Количество клиентов у нас растет, с некоторыми клиентами работаем с первого дня открытия.

- Как налажена логистика? Т. Д.-Ц.: 80% продукции поступает на наш центральный склад в Москве. 20% продукции, особенно если это касается российских поставщиков, идет непосредственно

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.mediarama.ru

Латексные чернила на водной основе Компания Bordeaux Digital Printink представила новую продукцию

Фото – Bordeaux

А Н ТО Н Б У Ш У Н О В

технологииматериалы 32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

ном с бумагой. Низкая влагостойкость делает эти чернила эффективными в основном для применения в помещении или для короткосрочной наружной рекламы. Недавние изменения и регламенты ускорили появление новых «зеленых» технологий. Европейский регламент по химическим веществам, требующий предварительную регистрацию химических веществ на производстве, среди которых есть сольвенты, используемые в производстве струйной печати, обеспечил использование нового подхода в печатном производстве, в особенности в производстве стойких экологичных чернил, которые могут применяться также и в наружной графике. Они должны обеспечивать спрос на данный вид чернил. Производитель чернил и покрытий Bordeaux Digital Printink, у которого есть свои достижения в исследованиях и развитии струйного печатного рынка, представил свою последнюю новинку – латексные чернила с рецептурой на водной основе, содержащие смолу. Латексные чернила имеют преимущества в экологическом плане благодаря водной основе, а также выдерживают уличные условия, такие как дождь или шторм. Латексные чернила Bordeaux революционны, так как они созданы для печатающей пьезы импульснокапельной головки, что является преобладающей технологией. Латексные чернила были впервые представлены на выставке Drupa 2012 в Дюссельдорфе. Живую демонстрацию нового продукта, основанного на

Фото – Алексей Ярыгин

На протяжении 25 лет компания Bordeaux исследует рынок лакокрасочных материалов. С 1997 г. компания приняла решение сфокусировать свои усилия на производстве высококачественных чернил для цифровой печати промышленных масштабов, которыми являются широко- и сверх широкоформатные принтеры. На российском рынке компания активно присутствует с 1999 г.

Продолжительный переход на более экологичные системы чернил – возрастающее требование, как стран, так и населения. Разделяя заботу об окружающей среде предприятия не будут требовать более экологичных чернил до тех пор, пока те не зарекомендуют себя так же хорошо, как широко распространенные в настоящее время сольвентные чернила. Ни одна печатная мастерская не будет рисковать своим бизнесом и всех объединяет необходимость удовлетворить своих клиентов качественной цветной печатью для того, чтобы не потерять бизнес в жесткой конкуренции. В прошлом были представлены более безопасные по отношению к окружающей среде чернила, менее агрессивные и с более низким содержанием растворителя, и позднее экологичные сольвентные чернила были основаны на органических растворителях с высокой температурой кипения, но были безвредными и не представляли угрозы для здоровья человека. Эти экологичные чернила не издают вредных испарений и, таким образом, не требуют вентиляции в рабочем помещении. Другая, более безопасная по отношению к окружающей среде, разновидность чернил – чернила на водной основе, широко применяемые в цифровой печати. Чернила основаны на воде и содержат либо пигмент, либо краситель. Эти чернила относительно дешевые в производстве и безопасные для хранения, но они совместимы с небольшим количеством материалов и применяются в основ-

печатной головке Epson на печатной машине Roland XC смогли увидеть посетители выставки. После Drupa компания начнет установку на различные принтеры и будет использовать другие технологии печатных головок.

Bordeaux – один из первых производителей чернил, который применил латексные чернила на этом типе головок. В соответствии с менеджментом компании, чернила представляют собой общую технологию и требуют дальнейшей адаптации при использовании конкретных принтеров или параметров технологии печатных головок. «Оптимизация необходима для получения конечного продукта и позиционирует латексные чернила Bordeaux на первых местах среди большинства производителей. Этот продукт представляет собой выгодное решение для производителей печатных машин, которые в поиске нового лучшего продукта передовых технологий. Мы полны энтузиазма отвечать требованиям производителей печатных машин и разработчиков технологий, которые заинтересованы в латексных чернилах, изготовленных в соответствии с их требованиями и сделать шаг в новую эру экологически чистых чернильных продуктов» – прокомментировал президент компании Bordeaux Digital Printink Моше Зах.

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

33

КАРА – синоним высококачественного пенокартона Свойства и области применения листовых материалов А Л Е К С А Н Д Р ГА Л Ь Ч Е Н К О

технологииматериалы

В самом названии «пенокартон» о материале уже все сказано. Сердцевину составляет вспененный материал, который с двух сторон оклеен специальным картоном. И все-таки различные марки отличаются друг от друга по цветам, типу покрытия, материалу основы и другим параметрам. Наиболее востребованы листы белого, черного и серого цветов. Они выпускаются практически всеми производителями. Однако существуют и оригинальные решения: красный, зеленый, желтый, синий, черный, оранжевый и некоторые флуоресцентные цвета. Уникальность пенокартона заключается в исключительных свойствах синтетического материала, составляющего его основу. Каждый лист представляет собой плиту из вспененного полиуретана либо вспененного полистирола, оклеенную с обеих сторон защитным картонным покрытием, благодаря чему материал имеет высокую собственную жесткость при очень маленьком весе. Это самый легкий из листовых материалов. В некоторых случаях используется модифицированный пенокартон с различным комплексом специальных характеристик, таких как цветная или текстурированная поверхность, повышенная жесткость, влагостойкость, возможность приклеивания, нанесения высококачественной печати. Внутренний слой представляет собой вспененный полимерный материал. В настоящее время для изготовления пенокартона используются два принципиально различных материала – пенополистирол и пенополиуретан. Общим для них является то, что они не впитывают влагу и не набухают.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.mediarama.ru

Пенополиуретан в качестве внутреннего слоя начали использовать сравнительно недавно, но, несмотря на более высокую стоимость по сравнению с пенополистиролом, он обладает целым рядом преимуществ как по эксплуатационным, так и по технологическим показателям. Пенополиуретан как химическое соединение является продуктом поликонденсации компонента А (гидроксилсодержащих соединений, представляющих собой смесь различных полиспиртов, полиэфиров, эмульгаторов, вспенивающих и стабилизирующих добавок) и компонента Б (изоцианатов, которые представляют собой смесь 50–60% дифенилметилдиизоцианата и полиизоцианата большой молекулярной массы). Одним из передовых европейских производителей различных марок пенокартона является компания 3A Composites GmbH (Германия). Компания представляет материалы на основе как пенополистирола, так и многочисленными марками пенокартона с внутренним пенополиуретановым слоем торговой марки КАРА. На основе пенополистирола производится материал марки Forex Smart-X, который можно использовать для наружного применения, в том числе для нанесения высококачественной печати. Дело в том, что внутренний слой из пенополистиро-

www.mediarama.ru

Характеристики листового материала Forex Smart-X Показатель 5 мм Вес, кг/м2 1,13 Прочность на изгиб, МПа 12 Модуль эластичности, МПа 650 Температура использования, °С 70 Коэффициент теплового расширения, мм/м.К 0,08 Категория горючести, UL 94 94 HB ла покрывают методом соэкструзии слоями из сплошного ударопрочного полистирола. В результате получают легкие, жесткие, влагостойкие листы с низкой плотностью 0,2-0,22 г/см3. Такие листы в три раза легче листов вспененного ПВХ. На обе поверхности прекрасно наносится двухсторонняя трафаретная и цифровая печать. Этот материал используется для моделирования, оформления витрин и выставочных стендов, изготовления перегородок, мобильных стендов, POS-материалов, театральных декораций, указательных знаков, вывесок, щитов. Пенокартон KAPA – легкий листовой материал, представляющий собой плиты из вспененного полиуретана, оклеенные с двух сторон слоем картона или модифицированного картона. Помимо исключительных свойств пенополиуретановой внутренней основы внешние слои специального картона обладают целым рядом преимуществ по сравнению с другими сортами картонных материалов. Для марки КАРА используется

10 мм 2 8 400 70 0,08 94 HB

специальный картон под названием «хром-эрзац» (по международной классификации – FBB-картон). Как правило, это трехслойный коробочный картон. Его верхний слой изготавливается из беленой химической целлюлозы литого мелирования, средний слой (вкладыш) содержит химико-термомеханическую древесную массу (иногда макулатуру), а нижний имеет легкое мелирование. «Хром-эрзац» обладает высокой жесткостью. Масса картона достигает 350 г/м2, что определяет его повышенную прочность. Сырьем для картона «хром-эрзац» служат беленая и небеленая целлюлоза, древесная масса, макулатура. Помимо прочих преимуществ, характерных для всех видов картона (легкий вес, компактность, возможность всех видов печати), «тонкий» картон дешевле чисто целлюлозного, однако обладает теми же физико-механическими и эксплуатационными характеристиками: - сочетание малого веса и достаточной прочности; - высокий уровень жесткости;

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

35

Характеристики различных марок пенокартона КАРА (5 мм) Показатель line plast mount Плотность, кг/м3 47 55 47 2 Вес, г/м 615 830 870 Прочность на сжатие, МПа 0,2 0,35 0,14 Прочность на изгиб, МПа 3,9 5,2 4,9 Модуль Е, МПа 3,1 5,8 2,1 Эффект памяти при сжатии 10%, % 96 99 95

технологииматериалы

- внутренний полиуретановый слой имеет закрытую ячеистую структуру, не впитывает влагу; - все составляющие панелей химически инертны и не выделяют вредных для окружающей среды и человека летучих веществ. Вспененный полиуретан благодаря своему химическому строению и особой структуре придает пенокартону KAPA ряд специфических полезных свойств: - лучше держит форму, обладает отличной плоскостностью и хорошей размерной стабильностью, в том числе при изготовлении изделий большого размера; - высокая теплостойкость позволяет обрабатывать и долгосрочно использовать материал при температуре до +100 °С и выдерживать кратковременное воздействие температуры в +200 °С; - внутренний полиуретановый слой устойчив к большинству видов клеящих веществ и растворителей; - при угловом изгибании с внешней стороны материала отсутствуют характерные для картона деформации, угол получается ровным и гладким; - легкость обработки и вырезания – в отличие от пенополистирола не ломается и не крошится при обработке;

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

tex 50 690 0,15 2,1 1,8 96

graf 50 690 0,11 4,5 2,6 96

fix 47 1050 0,15 5,2 2,2 95

Foam-X 44 580 0,16 2,9 2,8 96

- подходит для печати всеми стандартными видами чернил. Преимущества пенокартона таковы, что использование этого материала в производстве рекламы растет очень быстрыми темпами. Это происходит благодаря инновационным разработкам покрытий различных типов при совершенной технологии вспенивания полиуретана, который составляет сердцевину сэндвич-панели и представляет собой воздушную ячеистую структуру Компания 3A Composites GmbH является одним из лидеров в производстве пенокартона на основе пенополиуретана, поэтому выпускаемый ассортимент материалов достаточно велик и обеспечивает практически все широкие потребности производителей рекламной и модельной продукции.

KAPAline – панели из вспененного полиуретана, оклеенные с двух сторон пигментированным картоном хром-эрзац для оформительских работ, изготовления моделей, декораций, нанесения печати и штамповки.

KAPAbright – панели с абсолютно белыми слоями из мелованной бумаги, не содержащей древесной массы для высококачественной печати на поверхности с шелковистоматовым блеском.

KAPAmount – панели с покрытием из картона хром-эрзац, укрепленным алюминиевым слоем для каширования цифровых изображений и фотографий крупного формата.

KAPAplast – панели, оклеенные картоном с полимерным покрытием для нанесения печати, оформительских работ, изготовления 3D логотипов и надписей, вырезанных лобзиком.

KAPAcolor – пенокартон с полуглянцевой поверхностью из тонкой бумаги с полимерным покрытием (внутренний слой серый), имеет два варианта цветового исполнения: обе стороны черного цвета; одна сторона черного, другая серого цвета. Подходит для печати всеми стандартными видами чернил, включая чернила на основе растворителя. При окрашивании рекомендуется использовать краски, содержащие растворитель (дисперсионные краски не подходят).

KAPAfix – панели с одно- или двухсторонним самоклеящимся покрытием из картона, укрепленного алюминиевым слоем.

KAPAgraf – панели с окрашенной сердцевиной и ярко-белым или ярко-черным покрытием для дизайнерских и оформительских работ, для изготовления моделей, паспарту.

KAPAtex – панели с двухсторонним покрытием из пропитанной латексом бумаги с текстурой холста под лен Canvas Look для прямой цифровой печати изображений большого формата, оформления мест продаж и рекламных дисплеев.

FOAM-X – облегченные панели из пенополиуретана низкой плотности и многослойной бумаги для краткосрочного использования в печати и штамповке. Стандартные размеры листов пенокартона КАРА (мм) – 1000х700, 1400х1000, 3000х1400, 3050х1530. Толщины – 3, 5, 10, 15 мм. Наиболее употребимая марка KAPAline имеет дополнительные размеры: 700х500, 3050х2030 мм и толщину 20 мм. Обработка пенополиуретанового пенокартона возможна самыми различными стандартными методами, к тому же, благодаря малой плотности по сравнению с другими листовыми материалами пенокартон можно обрабатывать более простыми способами: - без усилий осуществлять его раскрой и резку обычным макетным ножом; - наносить на листы виниловую аппликацию, наклеивать различные бумажные или полимерные носители изображений (с помощью широких двусторонних клеящих лент или используя марку пенокартона с уже нанесенным клеевым слоем); www.mediarama.ru

- склеивать пенокартон при помощи клеев и двухстороннего скотча; - резать электролобзиком, а также с помощью установки для водоструйной резки или раскроечного станка, поскольку полиуретановая сердцевина не ломается и не крошится при обработке; - склеивать (в том числе и встык) при помощи клея или термопистолета; - покрывать всеми видами красок, лаков и аэрозолей (торцы листов окрашивают кистью или валиком); - наносить на листы виниловую аппликацию, наклеивать различные бумажные или полимерные носители изображений, в том числе с помощью широких двусторонних клеящих лент; - подвергать пенокартон цифровой и трафаретной печати и штамповке. Во всех случаях обработка предельно проста и легка. Получение травм, причиной которых мог бы быть сам материал, исключено. Безусловно, как у любого материала, у пенокартона есть и свои недостатки: он гигроскопичен, относительно хрупок по сравнению с листами ПВХ и легко пачкается. Поэтому его необходимо хранить в чистом, сухом помещении, не допуская резкой смены температур. При хранении и транспортировке следует оберегать края и углы листов от ударов, а поверхность – от контакта с острыми предметами. Пенокартон нежелательно заранее извлекать из фабричной упаковки. Сильные загрязнения с поверхности этого материала удалить невозможно. Области применения различных марок пенокартона КАРА определяются огромным выбором поверхностей

www.mediarama.ru

этого материала. В зависимости от марки материала – оформление мест продаж, изготовление крупноформатных изображений, рекламных щитов, указателей, вывесок, 3D-презентаций, изготовление моделей в области архитектуры и дизайна: - в полиграфии – как материал для печати, чаще всего цифровой и трафаретной, реже тампонной; - оформление мест продаж (POS), различные фигурки (при использовании фигурной высечки), увеличенные в размерах макеты различных товаров, основа для наклеивания постеров; - в выставочной индустрии – для изготовления недорогих одноразовых выставочных элементов, плитвкладышей для мобильных стендов (может использоваться совместно с системой Flexiframe или аналогами);

- оформление интерьеров – настенные планшеты, доски объявлений, информационные таблички, интерьерные указатели; - как материал для паспарту, объемный носитель для каширования фотографий, постеров, карт. Для удобства транспортировки и длительного хранения листы пенокартона упакованы в специальные картонные коробки. Материал должен хранится в сухом, защищенным от холода месте. Перед использованием рекомендуется заблаговременно за 24 часа перевезти его в помещение, где будет производиться раскрой и обработка. Автор – кандидат химических наук, главный специалист по полимерным материалам компании «Гельветика-Трейдинг»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

37

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г. Иркутск, ул. Иркутная, 2 тел (3952) 38-78-81; ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

-остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

МОСКВА СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. akva-r@aaanet.ru ,office-akva@aaanet.ru www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (182) 2012

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru