Наружная реклама России №6 2014 / Signs of Russia #6/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #6 (202) 2014

ЧЕМПИОНАТ МИРА ПО РЕКЛАМЕ ЧЕМПИОНАТА МИРА

СОДЕРЖАНИЕ

5

Дни рождения

история обложки

6

Чемпионат мира по рекламе чемпионата мира

тема номера Итоги работы аукционов на размещение рекламных конструкций

10

В Москве выставлены на аукцион 1465 конструкций

12 13

суммарная стартовая планка по восьми лотам – 22,5 млрд рублей

Санкт-Петербург разыграет наружку за 9 млрд рублей город выставил на торги 8 тыс. рекламных конструкций сроком на 10 лет

6

Наружка покажет минус российский ooh-рынок придет к отрицательной динамике по итогам года из-за торгов в москве

14

проект Бронзовый «Оскар» – в России российский проект агентства good moscow для авиакомпании s7 airlines завоевал бронзу на фестивале рекламы cannes lions 2014

Нефтяной конгресс прокатился по Москве и Подмосковью «Уличная» библиотека от Russ Outdoor

16 18 20

20

в рязани прошел социальный проект по популяризации чтения «читай со мной»

фоторепортаж Торжественный облик столицы: современные рекламные возможности

22

РЕДАКЦИЯ

22 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Шахова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 30.06.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

4

1 Дарья МАКАРОВА, менеджер отдела клиентов направления «Регионы» компании «РекламаСервис» 2 Константин БРЮХАНОВ, media arts-менеджер РА TBWA

Максим СЛАВЕЦКИЙ, business development manager РА «Небо» 3 Иннокентий ВИЛЕНСКИЙ, менеджер отдела продаж оборудования компании «Техно-Графика»

Анастасия НОВИКОВА, старший менеджер по продажам компании «Постер» (Санкт-Петербург) Ольга ЗАБОЛОЦКАЯ, креативный директор сетевого BTLагентства Publicis Dialog

15 Лариса ЯРКИНА, редактор РА DDB

Наталия РУМЯНЦЕВА, директор по продажам компании «Неон.Ком»

Герхард ГЕРТИС, директор по продажам и маркетингу композитных материалов Dibond компании Alcan Singen (Германия) 5 Николай ЧЕРЕПЕННИКОВ, коммерческий директор компании «Постер» (Санкт-Петербург) 12 Тони ЯММИН, п р е д с е д ат е л ь совета директоров IMTV

13 Александра ШУМОВА, продюсер РА DDB

Татьяна ЛИФАНТЬЕВА, президент ГК LBL

18 Алла ПЬЯНЫХ, арт-директор ГК «Постер» (Санкт-Петербург) 19 Владислав НОВ О Г Р УД С К И Й , вице-президент к о м п а н и и «Смарт-Т»

21 Ксения ЛИХАЧЕВА, руководитель отдела продаж рекламы на транспорте компании Gallery

16 Виктория СИНДЮКОВА, исполнительный директор издательства «Медиарама» Владимир БЕЛИХОВ, сервисный инженер компании LRT

17 Наталья ПОЛЕТАЕВА, менеджер по работе с клиентами РА DDB

26 Сергей ДУБКОВ, директор филиала компании News Outdoor в Москве и МО

Екатерина БЕДНЯКОВА, генеральный директор компании Media Arts Group Эдуард ДОРОФЕЕВ, генеральный директор компании «Центр управления рекламы»

дни рождения / июльмаркетинг

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

5

маркетингистория обложки

Чемпионат мира по рекламе чемпионата мира

6

В Израиле на одной из площадей установили несколько увеличенную копию бразуки. Расчет оказался удачным. Селфи на фоне этой рекламы моментально породило бесплатную рекламную кампанию в Facebook

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

Криштиану Роналду на улицах Москвы. Банк «Открытие» идеально воспользовался «голевой передачей» ажиотажа вокруг футбола

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

7

маркетингистория обложки 8

За спиной журналиста на «Маракане» новинка чемпионата – огромные led-дисплеи. Наружная реклама заняла окончательное место в большом футболе

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

«Спорт FM» снова посадил на московские щиты «болельщиков». На этот раз повод – чемпионат мира. Уже не ново. Но все равно эффектно www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

9

маркетингтема номера

Итоги работы аукционов на размещение рекламных конструкций

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

В Московской области проведено 50 аукционов на размещение рекламных конструкций. Только за право заключения договоров районы уже получили больше двух миллиардов рублей. Промежуточные итоги работы подвели на совещании под руководством заместителя руководителя Главного управления по информационной политике Московской области Александра Менчука. На сегодняшний день общая сумма поступлений в бюджеты муниципальных образований составляет свыше пяти миллиардов рублей за пять лет. Однако не все муниципалитеты спешат с объявлением аукционов. Часть из них до сих пор не привели в соответствие необходимые нормативные документы, как, например, город Краснознаменск, Талдомский и Истринский муниципальные районы, рассказал Александр Менчук. «С такими муниципалитетами мы постоянно на связи и готовы помогать им в любых вопросах», – подчеркнул он. Кроме того, есть муниципальные образования, которые планируют предоставлять право аренды рекламных мест на конкурсной основе, а не через аукционы. Напомним, на заседаниях правительства под руководством губернатора Московской области Андрея Воробьева неоднократно рассматривалась форма проведения торгов. Аукцион как максимально открытая процедура, позволяющая с каждым шагом повышать стартовую стоимость лотов, был выбран в качестве оптимального варианта. «Несмотря на принятое решение, к примеру, в Истринском районе планируют проводить аукционы, только если минимальная цена лота составит свыше 500 тысяч рублей, а до 500 тысяч – конкурсы. Очевидно, что при определенном принципе формирования лотов сумма не будет достигать пороговых 500 тыс. рублей. На мой взгляд, все муниципалитеты должны быть заинтересованы в любой возможности на законном основании пополнить собственные бюджеты. И в этой ситуации позиция Истринского муниципального района является недопустимой», – отметил Александр Менчук. Стоит отметить, что несколько муниципальных образований – Ногинский, Наро-Фоминский, Солнечногорский районы, а также город Звенигород – обратились в ГКУ «Мособлреклама» с просьбой выступить организатором аукционов. На сегодняшний день госучреждение уже провело торги на рекламные места в Одинцовском и Красногорском районах, в городах Сергиев Посад и Химки. Скоро станут известны итоги аукционов на размещение рекламы в Реутове и Котельниках. Одинцовский район В апреле администрация Одинцовского района и «Мособлреклама» разыграли 480 мест общей стартовой стоимостью 184 млн руб. За возможность установить свои конструкции на престижных Рублево-Успенском и Новорижском шоссе победители аукциона заплатили 945 млн руб. Химки В июле 2014 года районная администрация подмосковных Химок и государственное казенное учреждение «Мособлреклама» провели торги, на которых была разыграна вся городская наружная реклама. На аукцион 36 лотами были выставлены 455 мест под различные конструкции общей стартовой стоимостью 129,3 млн руб.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

11

В Москве выставлены на аукцион 1465 конструкций Суммарная стартовая планка по восьми лотам – 22,5 млрд рублей

маркетингтема номера

Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы объявил открытый аукцион на право установки и эксплуатации рекламных конструкций на имуществе города. Всего будет разыграно 8 лотов. В ходе аукциона, который состоится 4 сентября 2014 года в 10:00, будет разыграно 1465 конструкций, включая щиты 6х3, а также ситиборды и суперсайты. С адресной программой можно ознакомиться в приложении к тендерной документации. Договоры с победителями будут заключаться сроком на 10 лет. Минимальная цена всего контракта составляет 22,5 млрд рублей. Самый дорогой лот обойдется операторам наружной рекламы в 4,747 млрд рублей, а минимальная цена за лот равна 892,5 млн рублей. Шаг аукциона составляет 5% от начальной цены. В минувшем августе Москва выручила на аукционе 75,2 млрд рублей за 16 лотов. Итоговая цена более чем в три раза превысила стартовую – 21,9 млрд. Лоты в итоге достались операторам Russ Outdoor, Gallery, «Вера-Олимп», «Никэ», автохолдингу «Гема», «РАСВЭРО» и «РУАН» .

12

Напомним, что департамент СМИ и рекламы сообщил, что формирование цен на всех будущих аукционах будет происходить на основании проведенных торгов. Операторы наружной рекламы после августовских торгов 2013 года оказались в трудном положении, так как пришлось поднять расценки на размещение. Рекламодатели стали сокращать бюджеты, некоторые разорвали или не стали продлевать контракты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

В мае этого года крупнейший в мире оператор наружной рекламы JCDecaux заявил, что инвестирует $100–200 млн в рекламные конструкции в России в ближайшие два-три года, если предельный срок аренды будет законодательно увеличен с 10 до 15–20 лет. Однако этого не произошло. Напомним, что в России JCDecaux владеет 25% крупнейшего оператора наружной рекламы – Russ Outdoor. www.mediarama.ru

Санкт-Петербург разыграет наружку за 9 млрд рублей Город выставил на торги 8 тыс. рекламных конструкций сроком на 10 лет Комитет по печати и взаимодействию со средствами массовой информации проведет аукцион по наружной рекламе в СанктПетербурге 12 сентября на площадке Российского аукционного дома (РАД), сообщает организация. На торгах разыграют 8 тыс. рекламных конструкций сроком на 10 лет, стартовая цена по всем 30 лотам составит 9 млрд. рублей. «Все лоты смешанные, в них сочетаются разные типы конструкций и разные места для размещения – от центра до спальных районов. Около половины из выставленных лотов предназначены для малого бизнеса. Согласно аукционной документации, победитель будет должен сразу заплатить арендный платеж за первый и последний год, затем вносить плату

ежегодно. Кроме того, арендная плата подлежит индексации», – отметила заместитель генерального директора РАДа Динара Усеинова. По ее словам, Петербург, учитывая опыт проведения аналогичных аукционов в других регионах, где среднее превышение цены было в 1,5 раза, рассчитывает на сопоставимый результат. Одним из главных условий допуска к торгам является отсутствие задолженности (не более 25% от балансовой стоимости активов участника) по платежам в бюджеты любого уровня или государственные внебюджетные фонды. Также предусмотрены ограничения по лотам, которые предназначены для малого бизнеса – опыт работы участника от года, указано в аукционной документации.

Самара Аукционы на право размещения рекламных конструкций на территории Самары принесли в бюджет города 600 миллионов рублей. В конце июня мэрия провела аукционы, на которых были разыграны права на размещение более чем 1000 рекламных «щитов». В августе состоятся еще 12 аукционов на право размещения конструкций больших форматов. В ближайшее время администрация объявит торги на право размещения рекламных конструкций малых форматов и павильонов на остановках общественного транспорта. Краснодар Согласно новой рекламной концепции в Краснодаре, общая площадь рекламных поверхностей уменьшилась с 56,6 тыс. кв. м до 26,7 тыс. кв. м. На 96 улицах города разместили 1152 объекта наружной рекламы. Оборот outdoor–рынка составит до 400 млн рублей при 100%–ной загруженности. В начале 2013 г. в Краснодаре находилось 2,7 тыс. билбордов – речь идет только о легальной рекламе и только о рекламных щитах, объем этого рынка составлял более 1 млрд рублей. Напомним, правительство Санкт-Петербурга утвердило новую городскую схему размещения рекламных конструкций, согласно которой в Северной столице осталось лишь 9696 билбордов, тумб, щитов и прочих носителей, что почти на треть меньше, чем было ранее. Предыдущая версия схемы размещения рекламы в городе появилась в январе 2014 года, однако она была отправлена обратно в профильный комитет на доработку. Новая схема исключает рекламные конструкции крупного и особо крупного формата в историческом центре города. Санкт-Петербург – второй по величине региональный рынок наружки после Москвы, где также в сентябре пройдет второй этап outdoorторгов. По итогам 2013 года наружная реклама Петербурга, по оценке АКАР, показала наименьший рост среди всех сегментов рекламного рынка – на 3,5% до 4,15 млрд. рублей. По прогнозам на 2014 год падение может составить 5–10%. Как писал Sostav.ru со ссылкой на данные ЭСПАР-Аналитик, в первом полугодии текущего года наружка Петербурга уже в минусе.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

13

Наружка покажет минус Российский ООН-рынок придет к отрицательной динамике по итогам года из-за торгов в Москве По прогнозам ЭСПАР-Аналитик, завышенная стоимость лотов на предстоящих 4 сентября торгах по наружной рекламе в Москве усилит негативную тенденцию в outdoor и, вероятнее всего, приведет в 2014 году к отрицательной динамике сегмента наружной рекламы, который по итогам первого полугодия уже показал 0% роста. При этом темпы роста цен замедлятся в два раза, и медиаинфляция может составить 13–19%, добавляют в баинге GroupM Outdoor. Наружка может присоединиться к депрессивным сегментам российского рекламного рынка – прессе, indoor и рекламе в кинотеатрах, которые демонстрируют падение рекламных бюджетов. Уже во втором квартале текущего года положительная динамика в outdoor сохранялась лишь в отдельных региональных центрах, а Москва и Санкт-Петербург были в минусе, согласно оценке ЭСПАР-Аналитик. «Завышенная стоимость лотов вполне может привести к тому, что негативная ситуация на рынке наружной рекламы Москвы будет лишь усугубляться. Тенденция к сокращению объемов рынка, наблюдающаяся в Москве с начала этого года, скорее всего, будет еще более явной, особенно на фоне неблагоприятных внешних факторов. На второе полугодие наиболее вероятным сценарием представляется продолжение существующего тренда и переход к отрицательным значениям роста в целом по

сегменту наружной рекламы России», – отмечает генеральный директор ЭСПАР-Аналитик Андрей Березкин. Глава Департамента СМИ и рекламы Москвы заявлял о том, что общая сумма, которую власти планируют выручить от предстоящего аукциона, может составить до 15 млрд рублей. Однако, судя по стартовой цене каждого лота, она будет не менее 22 млрд рублей. С наметившимся трендом соглашаются в медиаагентствах. Отток рекламных бюджетов и снижение объема закупаемого инвентаря наблюдаются на столичном рынке из-за нестабильной экономической ситуации, а также инфляционных изменений, которые произошли после первого раунда торгов по наружке в августе прошлого года, говорят байеры. Тогда щиты подорожали на 20–100%, а медиаинфляция в российской наружке по итогам 2013 года составила 26–29%. Второй аукцион, который намечен на сентябрь, не приведет к усилению медиаинфляции, уверены в GroupM Outdoor. По оценке аналитиков агентства, с учетом проведения торгов темпы роста цен в столице не превысят 15–25%, по России в целом – 13–19%, т. е. замедлятся вдвое по сравнению с прошлым годом. «Если предположить, что результаты аукционов превысят ожидания организаторов торгов, то в текущей рыночной ситуации, когда наблю-

дается спад коммерческой загрузки и активности рекламодателей, резкий рост цен может быть негативно воспринят участниками рынка. А следовательно, перенесен на будущие периоды, когда рыночная ситуация покажет возобновление положительной динамики», – комментирует OOН Trading Director GroupM Outdoor Александр Сигачев. Как показала практика покупок рекламного инвентаря в первом полугодии 2014 года, наиболее востребованным был инвентарь, инфляционные изменения на который были менее высокими, напоминают в OMD MD & PHD Group Russia. «Этого удалось добиться посредством двух обстоятельств. Увеличение доли (и количества) динамичных конструкций (призм) привело к снижению нагрузки по арендным платежам на одну рекламную конструкцию и позволило снизить среднюю стоимость одной рекламной поверхности в программе. Второе – сохранение большой доли сторон, расположенных в локациях, которые еще предстоит разыграть в сентябре 2014 года. По сути, это незаконные конструкции, за счет продажи которых операторы могли оптимизировать стоимость инвентаря, распределяя финансовую нагрузку обязательных платежей городу на большее количество поверхностей», – поясняет Outdoor Buying Director OMD MD & PHD Group Russia Сергей Гумель.

маркетингтема номера

Города без наружной рекламы выглядят мрачно, как, например, Сан-Паулу – город, отказавшийся от всех наружных рекламных объявлений. Запреты на рекламные щиты существуют также и в других частях мира – всего приблизительно в 1500 городах.

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

Бронзовый «Оскар» – в России

маркетингпроект

Российский проект «Москва – Киев» / «Киев – Москва» агентства Good Moscow для авиакомпании S7 Airlines завоевал бронзу на Международном фестивале рекламы Cannes Lions 2014 в номинации Outdoor

S7 Airlines (бренд авиакомпании «Сибирь») является участником глобального авиационного альянса oneworld. Авиакомпания обладает широкой сетью внутренних маршрутов, выстроенной на базе авиатранспортных узлов в Москве (Домодедово) и Новосибирске (Толмачево). S7 Airlines также выполняет регулярные полеты в страны СНГ, Европу, Ближний Восток, Юго-Восточную Азию и страны АзиатскоТихоокеанского региона.

16

Рекламная кампания проводилась в марте, в канун многотысячного антивоенного митинга. Проект в поддержку рейсов S7 Airlines между Москвой и Киевом, созданный креативной командой Good Moscow во главе с Григорием Сорокиным, поначалу приняли за политическое высказывание. За основу макета дизайнеры взяли символ мира. S7 Airlines – вне политики, и идея рекламной кампании заключалась в том, что политика не должна влиять на отношения между людьми. «Мы запустили рекламную кампанию в поддержку регулярных рейсов S7 Airlines между Россией и Украиной. Мы как авиакомпания соединяем две страны. В России почти у каждого есть родственники, друзья на Украине и наоборот. Мы – за мир между людьми. За то, чтобы родные и близкие общались и всегда имели

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

возможность прилететь друг к другу. Мы всегда рады видеть граждан Украины на рейсах S7 Airlines. Мы не хотим, чтобы политика влияла на отношения между людьми. Это ни в коей мере не является выражением какой-либо политической точки зрения. S7 Airlines всегда была и остается ВНЕ политики», – заявили представители авиаперевозчика. В российской рекламной индустрии крайне редки примеры маркетинговых проектов, сочетающих в себе креативность, социальную ответственность, актуальность и смелость. Такие проекты, как правило, не остаются незамеченными. Проект «Москва – Киев» / «Киев – Москва» завоевал бронзу на Международном фестивале рекламы Cannes Lions 2014 в номинации Outdoor – это своего рода «Оскар» в рекламной индустрии.

Всего в этом году на суд жюри в номинации Outdoor было представлено 5660 работ, в шорт-лист прошла 501. Проекты по наружке получили 18 золотых, 40 серебряных и 70 бронзовых наград. Гран-при в номинации достался пестрым банкоматам, созданным в поддержку сексуальных меньшинств. Этот проект агентство Whybin\TBWA Group Melbourne разработало для австралийского банка ANZ. Стоит отметить, что на экране, установленном на здании отеля Le Grand Hotel в Каннах и принадлежащем компании Clear Channel, будут демонстрироваться работы – победители Cannes Lions. Один из крупнейших мировых операторов наружной рекламы в пятый раз выступает спонсором профильной номинации на мировом смотре рекламы www.mediarama.ru

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращенно IAF) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. Фестиваль продолжительностью от 5 до 7 дней ежегодно проводится во французском городе Канны, обычно в третью неделю июня. В 2013 году прошла 60-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почетными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль проводится британской компанией. Работы награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions, Media Lions и другие.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

17

Нефтяной конгресс прокатился по Москве и Подмосковью Выбор транзитной рекламы как средства распространения вполне обоснован и обусловлен, в том числе, и масштабным сокращением инвентаря наружной рекламы, в особенности в Москве. Преимущества транзитной рекламы неоспоримы – это и широкий охват аудитории, и возможность географического таргетинга, и широкий, в прямом и переносном смысле этого слова, простор для креатива. Рекламная кампания охватила Москву и Подмосковье. Уникальность данной кампании заключается в том, что 80 машин удалось забрендировать в рекордно короткие сроки – всего за три дня, что является прецедентом. Во многих европейских странах транспорт активно используется для продвижения меро-

Рекламное агентство «Нью-Тон» образовано в 1994 году. На сегодняшний день это одно из лидирующих агентств по размещению наружной, транзитной и indoor рекламы в Москве и более чем 200 городах России. Агентство представлено в Нижнем Новгороде, Новосибирске, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге. Ежегодно «Нью-Тон» организует В2В-мероприятия, объединяющие игроков рекламной индустрии, создавая поводы для встреч в кругу друзей и партнеров. приятий событийного характера. Возможно, уже в скором времени этот медиаканал будет широко использоваться в аналогичном качестве и в России.

маркетингпроект

Рекламное агентство «Нью-Тон» реализовало имиджевую рекламную кампанию для 21-го Всемирного Нефтяного конгресса, который проходил в Москве с 16 по 19 июня 2014 года в международном выставочном центре «Крокус-Экспо».

21-й Всемирный Нефтяной конгресс – самая большая выставка, которая в этом году проходила в России. Традиционно она вызывает большой интерес у крупнейших компаний нефтегазовой и ряда других отраслей. Первый конгресс проводился в 1933 году в Лондоне, а Москва уже принимала его в 1971 году. В качестве рекламоносителя был задействован медиаборт – актуальный и эффективный формат транзитной рекламы, который, по сути, является аналогом ситиборда.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

«Уличная» библиотека от Russ Outdoor В Рязани прошел социальный проект по популяризации чтения «Читай со мной»

маркетингпроект

Городское представительство крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor и Рязанская научная областная библиотека им. Горького реализовали совместный проект «Читай со мной», приуроченный к Всероссийскому библиотечному конгрессу в Рязани. В рамках проекта Russ Outdoor разместил на остановочных павильонах города социальные постеры, направленные на популяризацию чтения. Крупнейший российский форум библиотечных специалистов в рамках Года культуры стал отличным поводом напомнить жителям и гостям Рязани о том, какую важную роль литература и непосредственно книга играют в жизни каждого человека. Наглядно выразить идею проекта помогла серия из десяти макетов, размещенных на остановках общественного транспорта в формате «триптих». Центральное место на каждом макете занимал «разворот» с фрагментом текста той или иной известной книги – таким образом, можно было начинать чтение прямо на остановке, а затем взять книгу в

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

Russ Outdoor – крупнейший национальный оператор наружной рекламы. Компании принадлежит около 40 тыс. рекламных поверхностей в 70 городах России, компания располагает рекламными конструкциями всех основных форматов и контролирует около 15% всех рекламных площадей в стране. В компании работает более 3,5 тыс. чел., в том числе более тысячи – в филиалах в регионах России. библиотеке или скачать на планшет или ридер. В «шортлист» проекта вошла как русская классика, так и произведения современных авторов. Основными темами для отбора книг, фрагменты которых затем смогли прочесть на остановках тысячи людей, стали 200-летие со дня рождения М. Ю. Лермонтова и история Крыма. Также список финалистов включал лауреатов премий «Русский Букер» и «Большая книга».

«Russ Outdoor всегда поддерживает социальные и образовательные инициативы, которые помогают сделать жизнь людей интереснее, открыть для себя новые возможности, узнать больше о своей истории и культуре. Даже если человек просто прочел фрагмент хорошей книги,

стоя на остановке, – это уже победа. Если же в дальнейшем он захочет прочитать книгу целиком, а затем по-

советовать ее друзьям, значит, проект действительно работает», – отметил представитель Russ Outdoor.

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

21

маркетингфоторепортаж

Торжественный облик столицы: современные рекламные возможности

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

23

маркетингфоторепортаж 24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

25

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru