Наружная реклама России №7 2009 / Signs of Russia #7/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #7 (150) 2009

РОССИИ

Nissan любит большие форматы стр. 10 Олимпиада приближается стр. 14 Московский офис Nichia стр. 26 Обзор сварочных аппаратов стр. 28

САМЫЕ НЕСТАНДАРТНЫЕ В OUTDOOR

СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИ свет

26

«Наш яркий свет покорит и этот рынок!» Японская компания Nichia открыла представительство в России

26

оборудование Крепкая сварка рекламного баннера Обзор аппаратов для сварки ПВХ

Итальянский стиль производства EPS и автоматизации

Фото - Bazzica

Фото - Мария Винникова

обзор оборудования для переработки вспененных полимеров гк bazzica

28 38

38

ОФОРМЛЕНИЕ

42

проект Кругосветная парусная регата Volvo – финиш на Московском проспекте Коммуникационная группа LBL осуществила размещение нестандартной крышной конструкции Volvo в Санкт-Петербурге

42

SIGNS OF THE TIMES Финансистка открывает новую нишу в сайнмейкинге История сайн-студии Century Sign Builders

44

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED

РЕДАКЦИЯ

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Майя Кваскова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ромелла Афонина Людмила Винникова Федор Макаров Кристина Новик Ольга Панушкина Александра Старостина

Фото - LBL

Где заказать наружную рекламу в России

46 ФОТО НА ОБЛОЖКЕ Майя Кваскова ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Елена Селиверстова КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Сергей Сергеев (руководитель) Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель)

Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «Наружная реклама России». Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за

достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 2500 экз. Подписано в печать 24.07.2009. Отпечатано в типографии «Домино».

МАРКЕТИНГ

8 9, 23

Дни рождения/август Новости

клиент Nissan продолжает превосходить ожидания своих клиентов Интервью с PR-менеджером компании «Ниссан Мотор РУС» Татьяной Натаровой

10

законы «В этом году Комитет соберет с саплаеров не менее 2 млрд руб.» владимир макаров, глава комитета рекламы, информации и оформления города москвы дал интервью журналу «наружная реклама россии» за два дня до ареста

Фото - «Ниссан Мотор РУС»

12

10

олимпиада «К 2015 году цены на рекламу в Сочи вырастут на 150%» планы и прогнозы ведущих саплаеров будущей столицы олимпийских игр

14

14

мероприятие 50 лет на коне 13 августа генеральный директор ра «вершина» александр хайлис праздновал свой юбилей и 14-летие успешной деятельности компании

18

носитель «На стене висели в рамках» Светодиодные медиафасады готовы к покорению высоток в Москве

Фото - Максим Гамзюль

Фото - Мария Винникова

Тенденции летнего outdoorе

20 24

24

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «ЛаТек» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17 «Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11 «Полиграфинтер 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 «Реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 «Фестиваль рекламы» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39 «Эксперт. Оборудование» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3-я обложка

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9 Display 2009 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23, 4-я обложка Megaink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41 Sign China 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13 Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения/август 1 Евгений ХАРЧЕВНИКОВ, генеральный директор компании «Гельветика-Печать» 2 Юлия ЕСИПЕНКО, директор компании «Ассистент» Анна РЫЖКОВА, менеджер отдела клиентов компании «Реклама-Сервис»

13

Александр ХАЙЛИС, генеральный директор РА «Вершина»

3

маркетинг дни рождения/август

Сергей МИРОНЧЕНКО, директор по корпоративному развитию и ценным бумагам компании Gallery Алена ГОРЛЕНКО, директор по работе с клиентами РА Publcis United 4 Мурат АБДУРАЗАКОВ, президент EMCG\Central Asia Ольга САМСОНОВА, руководитель группы отдела по работе с клиентами компании Gallery Павел ИВАНОВ, и.о. директора компании Gallery в Перми Лоренцо БИАЗИ, старший артдиректор РА Publicis United 6 Алексей ПЛЮХИН, генеральный директор ГК «Юникс» Юлия КРАНТИКОВА, директор по работе с клиентами РА Publicis United Наталья МЕЛИХОВА, HR-супервайзер РА Publicis United 7 Михаил ВОЩИНСКИЙ, генеральный директор РА Vizeum Михаил ЖИЛЬЦОВ, медиадиректор агентства Euro Publicity 8 Александр ХАРЬКОВ, генеральный директор компании «Автопак-сервис»

8

Сергей ДЫМОВ, директор по развитию РА «В.Е.Р.А. & Олимп»

Лариса ЩУКИНА, менеджер отдела клиентов ООО «РекламаСервис»

Надежда ДОЛЕНКО, генеральный директор компании «Альмакор Медиа»

Редакция журнала «Наружная реклама России» поздравляет генерального директора компании «Вершина» Александра Хайлиса с днем рождения. Желаем крепкого здоровья, интересных встреч, гармонии в душе! Пусть осуществятся все заветные мечты, а любые повороты судьбы всегда открывают только радостные перспективы.

9 Евгения ЧУРБАНОВА, директор департамента маркетинговых коммуникаций «МТС Россия» Елена МАКЛАКОВА, руководитель подразделения отдела клиентов компании «РекламаСервис» 10 Владимир ПЛОТКИН, генеральный директор ГК «Призматрон» (Омск)

Елена ГРАЧЕВА, начальник отдела Комитета рекламы, информации и оформления Москвы 11 Ольга ЗАЙЦЕВА, генеральный директор компании «Байт-Медиа Арт» 13 Адам РОБИНСОН, Group Account Director московского офиса Mmd 14 Диляра УСМАНОВА, региональный директор по продажам компании Gallery Марк ФАМИЛЬЦЕВ, менеджер отдела продаж оборудования компании «САН» в Санкт-Петербурге Анастасия АЙДИНОВА, старший специалист по связям с общественностью РА Publicis United

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

Екатерина ВАГАНОВА, директор РА Publicis United Healthcare 16 Алексей АЛФИМОВ, директор московского департамента по продажам динамических конструкций РА «Вершина» Юлия ШИЧКОВА, арт-директор РА Publicis United 17 Олег СОРОКИН, консультант Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 18 Овик САРКИСЯН, исполнительный директор РА «Нью-Тон»

20 Рената ДОЛГОВА, менеджер по работе с клиентами «Автопаксервис» Константин ВАЛОВ, директор компании «Павелец Железнодорожный Сервис-Центр» 21 Наталья МОРДАСОВА, ведущий менеджер по работе с клиентами РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Игорь ЩЕГЛОВ, генеральный директор компании «Автопак – Нева»

23 Сергей КУДИНОВ, менеджер компании «Экспо Графика» по продажам материалов для широкоформатной печати и оборудования Сергей АНДРЕЕВ, менеджер отдела лазерного оборудования и материалов для гравировки компании LRT Мария ВИННИКОВА, выпускающий редактор журнала «Наружная реклама России» Артем ПАМПУРАК, руководитель отдела продаж компании «САН» в Киеве Екатерина КРЫСИНА, менеджер компании «Вездеход» (Красноярск) 24 Григорий ВОЩИНСКИЙ, старший менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 25 Павел ГУСЕВ, директор департамента indoor-рекламы News Outdoor Russia 29 Ирина ЛУЦЕНКО, главный специалист Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Илья КОРНИЕНКО, генеральный директор компании WeMaTec 30 Сергей БОЛЬШАКОВ, технический директор департамента крупных и нестандартных форматов компании Gallery 31 Владислав РОЩИН, генеральный директор компании «А.Р.К. Медиа» Анатолий ТРУШИН, директор компании «Наружной рекламы цех»

Роман БОГОМОЛОВ, коммерческий директор компании «Техно-графика»

23 Весь коллектив РА «Техно-графика» сердечно поздравляет с днем рождения Романа Богомолова. Желаем ему новых профессиональных побед, неугасаемого оптимизма и самых ярких впечатлений! Пусть успех сопутствует всем начинаниям, настроение будет прекрасным, а стремления подталкивают вверх к новым вершинам и достижениям.

www.mediarama.ru

Немного Востока на западе Москвы

Фото - «НИКЭ»

По заказу компании «Интегра Эстейт» оператор наружной рекламы «Никэ» размещает рекламу нового дачного поселка Истландия, расположенного по одному из престижных направлений Подмосковья Новорижскому шоссе. Билборды призывают обратить внимание потенциальных покупателей на гибкие условия продажи земельных участков и коттеджей, а также на уникальность Истландии. Построенный по европейским стандартам архитектуры, новый поселок также сочетает в себе элементы японского стиля. География размещения рекламных конструкций с баннерами «Интегра Эстейт» - Новорижское, Волоколамское, Ильинское шоссе и город Красногорск.

Новый модуль GCC GreatCut Производитель визуальных технологий GCC завершил проект создания нового профессионального плагина (подключаемого модуля) программного обеспечения (ПО) GCC GreatCut для CorelDraw, Illustrator, Freehans и AutoCAD. Модуль предназначен для повышения производительности. Разработка поддерживает функционирование всех режущих плоттеров GCC, а также мощных моделей, таких как Jaguar IV и Puma III с AAS (запатентованной системой оптического позиционирования Accu-Aligning System). GreatCut обеспечивает пользователям облегченную обработку и резку изделий без изменения организации основных рабочих процессов и смены ПО.

Возможности GCC GreatCut: - резка по «цвету», «все» или «выбранные»; - расширенные сварочные опции с параметрами настройки для различных типов продукции; - дублирование, размещение, регулировка расположения, масштабирование, клонирование объектов; - автоматическая сортировка объекта; - контурная линия реза с растром (растровый); - PHOTOcut-векторизация; - администратор работы (JobManager) – функция управления заданиями; - графический администратор (Plot-Manager) – регулировка порядка вывода чертежа (параметров вывода).

PromoVlag опробовала Kongsberg XP Производитель выставочной атрибуции Promo-Vlag (Голландия) на днях завершила сделку по приобретению планшетного режущего плоттера Kongsberg XP компании Esko с системой сканирования регистрационных меток i-cut Vision. Модель работает с гофрокартоном, жесткими материалами, а также с текстилем для изготовления POP-продукции и вывесок. Решение включает цифровое ПО для финишной обработки - SignUp и ArtiosCAD, систему видеоконтроля i-cut. В начале 2000 года Promo-Vlag перешла от трафаретной к цифровой широкоформатной печати и начала специализироваться на печати по текстилю. Таким образом возникла потребность в увеличении производительности. Как отметил генеральный директор Promo-Vlag Ренс де Джонг (Rens de Jong), после перехода на цифровую печать оказалось, что многие заказы приходят из коммерческих отделов. «Это очевидная потребность в креативе и быстром выполнении, и мы должны были приспособить производство для удовлетворения этих требований», резюмировал он.

Nissan продолжает превосходить ожидания своих клиентов Интервью с PR-менеджером компании «Ниссан Мотор РУС» Татьяной Натаровой А Л Е К С А Н Д Р А С ТА Р О С Т И Н А

маркетинг клиент

Фото - «Ниссан Мотор РУС»

- Как в мире появился бренд Nissan? Первый камешек в основание будущей автомобильной империи заложил молодой инженер Масудзиро Хасимото в 1911 году. Девять лет он провел в США, изучая двигатели внутреннего сгорания, и привез мечту наладить в Японии производство автомобилей. Идея была смелой – при почти полном отсутствии дорог и бедности подавляющей части населения автомобиль в Японии того времени оставался не более

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

чем дорогой игрушкой для самых богатых и знатных. Заручившись финансовой поддержкой своих друзей, он организовал фирму «Кайсинся». Предприятие импортировало, собирало и продавало английские легковые автомобили. Тем временем сам Хасимото засел за чертежи машины собственной конструкции. В 1914 году был выпущен первый автомобиль. Машину назвали DAT, соединив первые буквы фамилий финансистов, поддержавших смелое начинание молодого инженера: Ден – Аояма – Такеути.

DAT – по-японски созвучно словам «живой», «быстрый». Именно поэтому на капотах самых первых автомобилей DAT устанавливалась фигурка зайца. История компании Nissan на первом этапе ее существования была историей слияний и поглощений. В результате 26 декабря 1933 года была образована компания «Дзидося Сейдзо» с капиталом в 10 миллионов йен. После еще одного слияния с другой фирмой компания получила название «Нихон Санге». Клерки на Токийской бирже называли фирму для краткости «Нис-Сан».

1 июля 1934 года она официально получила наименование «Ниссан Мотор Ко., Лтд.», которое сохраняется до сих пор.

- Каковы особенности бренда, на какую целевую аудиторию он ориентирован в России и за рубежом? Мы стремимся сделать так, чтобы наши клиенты получали удовольствие от ежедневного использования автомобилей, чтобы им нравился дизайн, было приятно и удобно пользоваться теми технологиями, которые мы предлагаем. Даже самые небольшие машины, которые многие автопроизводители предлагают в достаточно простых комплектациях, наша компания оснащает всем комплектом оборудования, которому могут позавидовать иные

«старшие братья». Например, в мае на российский рынок вышел обновленный Micra (городской автомобиль B-класса). Компактная малышка сможет предложить своим покупателям интеллектуальную систему Nissan Connect, интегрированную в центральную консоль. Она объединяет в себе множество полезных опций, в частности обновленную навигационную систему, а также усовершенствованный проигрыватель, поддерживающий все необходимые форматы аудиофайлов. Таким образом, следуя основному слогану нашей компании, мы стремимся предвосхитить и превзойти ожидания наших клиентов, определяя их потребности, которые до сих пор не были удовлетворены, и стараемся предложить им те продукты, которые отвечали бы этим запросам.

- Когда марка вышла на российский рынок и какую его долю сейчас занимает? Московское представительство фирмы «Ниссан Европа Н.В.» (Нидерланды) появилось в России в 1993 году. С 1 января 2004 года к коммерческим операциям приступила компания «Ниссан Мотор РУС». Компания импортирует готовые автомобили и запасные части, выполняя все необходимые операции, включая логистику, таможенную очистку и поддержание склада, а также осуществляет оптовые продажи дилерам, занимается рекламой продукции, определяет маркетинговую политику и обеспечивает техническую поддержку послепродажного обслуживания. Продажи автомобилей осуществляются через дилерскую сеть, которая в настоящий момент включает в себя 72 центра в 47 городах России. В настоящее время доля продаж автомобилей Nissan составляет 5,9% от общих продаж на российском рынке. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - «Ниссан Мотор РУС»

- Говоря непосредственно о продвижении продукта, используете ли вы в своей работе телевизионную рекламу? Телевидение является одним из наиболее эффективных инструментов влияния на целевую аудиторию, который мы активно используем в своей работе. Как известно, успех рекламы зависит не только от качественного исполнения рекламы, но и от правильно выбранной стратегии, которую мы определяем, основываясь на результатах маркетинговых исследований. Мы строим коммуникацию с потребителем на основе нескольких важных принципов: простота, смелость, непредсказуемость и энергичность. Основное внимание в креативных материалах Nissan мы уделяем непосредственно автомобилю, а также его основным преимуществам для потребителей. На телевидении мы используем исключительно западные ролики, которые снимает для нас западное агентство TBWA. В настоящее время мы не используем такой вид рекламы, как продвижение в кинотеатрах.

- Размещая рекламу в прессе, каким видам изданий вы отдаете свое предпочтение? Одним из важных направлений нашей работы является, в частности, размещение рекламы в прессе. Она продолжает оставаться мощнейшим средством распространения информации, имеющим высокую отдачу и эффективность. Спектр печатных изданий, с которыми мы сотрудничаем на постоянной основе, очень широк и охватывает деловые издания, глянцевую прессу, автомобильные журналы, спортивные и другого рода издания. Мы также размещаем рекламу в тематических и специализированных изданиях, что позволяет достичь максимального эффекта с точки зрения донесения информации до целевой аудитории.

- Используете ли вы такой вид продвижения, как наружная реклама? Каким наружным конструкциям отдаете свое предпочтение? Мы предпочитаем большие форматы. В прошлом году активно размещали билборды и юниполы. Крупноформатные установки – хороший инструмент, но в то же время и очень затратный. Размещение наружной рекламы, которая приносит максимальный эффект – крайне сложная задача, требующая точного просчета, где результат во многом зависит от правильного выбора площадки для размещения.

- Какие еще рекламные инструменты вы используете для продвижения своего продукта? Мы активно используем такой вид рекламы, как интернет. Грамотно

продуманная стратегия интернетрекламы, благодаря предельно точному таргетированию, позволяет получить заинтересованную в покупке аудиторию, что является ключевым преимуществом рекламы в сети интернет. Также с удовольствием и успехом используем рекламу на радио. Данное средство массовой информации охватывает такие категории людей, которые в силу текущих обстоятельств не всегда имеют возможность получать информацию посредством телевидения и прессы, например, автомобилистов. По охвату российской аудитории радио занимает второе место после ТВ. Частота трансляций обеспечивает

больший охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности. Радиореклама эффективна с точки выполнения тактических задач, стимулируя интерес слушателей к покупке, участию в чем-либо. Мы используем радиорекламу, например, в момент проведения различных маркетинговых и промоакций или при запуске новой продукции.

- Какие креативные и медийные агентства вы задействуете в качестве подрядчиков? Планируется ли в конце года тендер по смене агентств? Мы работаем с агентствами TBWA и Optimum Media OMD и вполне удовлетворены результатами нашего сотрудничества.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

11

«В этом году Комитет соберет с саплаеров не менее 2 млрд руб.» Владимир Макаров, глава Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы дал интервью журналу «Наружная реклама России» за два дня до ареста МАЙЯ КВАСКОВА

маркетинг законы

Фото - Мария Винникова

- В конце июля ГУП «Моспроект-3» разработал программу по сносу рекламных конструкций внутри Садового кольца - «Концепции размещения объектов наружной рекламы и информации на территории города Москвы в пределах Садового кольца». Сейчас в пределах Садового кольца более 9 тыс. конструкций. Какие конструкции согласно плану будут демонтированы, сколько РУ будет демонтировано, на каких улицах, в какой последовательности? ГУП «Москпроект-3» не разработал программу, а принял участие в конкурсе. В конце июля организация разработала соответствующую концепцию. Она прошла контроль в градостроительных ведомствах и была одобрена правительством.

- Когда перечень будет утвержден постановлением правительства Москвы? Теперь Комитет готовит соответствующее постановление. Как и в какие сроки городские службы будут рассматривать документ, пока не известно. Дальше его подпишет мэр Москвы Юрий Лужков.

- Какие конструкции будут демонтированы в первую очередь? Перетяжки в центре города. Постепенно они будут демонтированы. Вся наружная реклама будет проходить через нормы соответствующего постановления и в соответствии с ним будет развиваться и рынок.

- Во II квартале 2009 года число рекламодателей сократилось на 11%. В наружной рекламе, правда, на 1%. Ваш прогноз развития рынка? Сколько отчислений в городской бюджет

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

Комитет планирует собрать в 2009 году? В этом году город планирует собрать не меньше 2 млрд рублей. Город уже предпринял определенные действия и сообщил всем компаниям о снижении отчисления. Теперь базовая арендная ставка снижена на 30%.

- В минувшем месяце премьер-министр России Владимир Путин доверил ФАС России образовать оргкомитет по подготовке и проведению 42-го Всемирного рекламного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA). Мероприятие намечено на май будущего года. Ваши ожидания от этого мероприятия. В сентябре 2007 года Комитет собрал Всемирный рекламный форум, куда съехались все крупнейшие рекламисты мира. На этом мероприятии было принято решение провести в будущем году в Кремле 42-й Всемирный рекламный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA). Мероприятие будет проходить с 10 по 14 мая. Владимир Путин одобрил соответствующее распоряжение правительства Москвы по организации и проведению мероприятия, где будут обсуждаться все текущие проблемы рынка наружной рекламы. В настоящее время Комитет готовится к IX Московскому фестивалю социальной рекламы и круглому столу. Мероприятия пройдут 17 сентября и станут важными событиями для всего рынка. Другим, не менее ожидаемым мероприятием станет День города. Комитет проводит все необходимые работы по оформлению города к празднику для москвичей. www.mediarama.ru

«К 2015 году цены на рекламу в Сочи вырастут на 150%» Планы и прогнозы ведущих саплаеров будущей столицы Олимпийских игр МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

Строительство инфраструктурных и спортивных объектов в Сочи идет полным ходом. А как обстоят дела со строительством новых рекламных объектов, журналу «Наружная реклама России» рассказывают основные игроки рекламного рынка юга России.

тивность со стороны операторов наружной рекламы и компаний-дистрибьюторов оборудования и материалов в связи с Олимпиадой пока не наблюдается. По нашим оценкам, цены на размещение должны существенно вырасти ближе к Олимпиаде. Но в 2009 году цены снизились по сравнению с 2008 годом на фоне мирового финансового кризиса. Арендная плата городу выросла на 10% по сравнению с прошлым годом».

маркетинг олимпиада

Фото - Евгения Метрусенко

Ольга Белякова, директор филиала компании Gallery в городе Сочи: «Сейчас мы принимаем участие в развитии

самого города-курорта: Gallery предоставляет рекламные поверхности для размещения социальной рекламы и активно сотрудничает с администрацией города. В связи с грядущими событиями город очень сильно перестраивается: много улиц попадает под реконструкцию, создаются новые магистрали. Будет логичным задуматься об установке новых рекламных конструкций на новых дорогах. Хотя в данный момент, на мой взгляд, ак-

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

www.mediarama.ru

Раньше на месте рекламной конструкции «МегаФон» в Геленджике был лозунг: «Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить»

www.mediarama.ru

К 2014 году цены на наружную рекламу в столице Краснодарского края тоже поднимутся

Фото - Александр Широких

СПРАВКА: Gallery оперирует в Сочи с 2003 г.; в течение 2004 года установлены 22 рекламные конструкции – пиллары; в августе 2007 г. состоялась покупка местного рекламного агентства «Стимул Групп», которое располагало 37 билбордами и двумя перетяжками. Специализация в настоящее время – размещение наружной рекламы на 22 пилларах (66 сторон), 36 щитах формата 6х3 м (50 сторон), двух перетяжках (две стороны). СПРАВКА: Компания Gallery основана в ноябре 1994 г. Специализация – изготовление и размещение наружной рекламы; digital indoor; реклама на транспорте; медиабаинг. Штат – около 1 000 человек. Филиалы действуют в более чем 30 городах России. В активе компании более 46 000 поверхностей в России и Украине (более 30 видов носителей). В 2008 г. выручка составила $212 млн. Основные клиенты: ADV Group, MediaVest, MediaCom Group, «М.Видео Менеджмент», Optimum Media OMD, Mindshare, Initiative Media, Master Ad, Maxima, Fly, Mediaedge: cia, «Райффайзенбанк», ZenithOptimedia, Magma, RentStreet, Code of Trade, СТС, «Газпром Медиа», Starcom. Состав акционеров: фонд, управляемый Baring Vostok Capital Partners, – 45,6%, ЕБРР – 9,4%, основатели и менеджмент компании – 45%. Председатель совета директоров – Том Годдар. Генеральный директор – Анатолий Карякин.

Дарья Мордвинова, директор по коммуникациям компании BigBoard: «Компания BigBoard – совместное предприятие с французской компанией JCDecaux – является одним из ведущих операторов рынка наружной рекламы в России. В Сочи компания занимает 2-е место по количеству рекламных носителей, а в Москве входит в тройку крупнейших операторов. В настоящее время наш зарубежный партнер компания JCDecaux – лидер европейского и азиатско-тихоокеанского рынков наружной рекламы, занимает первое место в мире среди компаний, специализирующихся на создании и внедрении малых архитектурных форм. Компания JCDecaux имеет уникальный опыт сотрудничества с Международным Олимпийским комитетом. В рамках строительства и развития Олимпийских объектов компания JCDecaux специально разрабатывала концепцию благоустройства города, успешно реализовала ее в таких олимпийских городах как Сидней, Турин, Ванкувер и была оператором по размещению партнеров Олимпийских игр. Специально к первому официальному визиту МОК нашей компанией при поддержке Администрации города Сочи был реализован пилотный проект и установлены многофункциональные конструкции – туристический киоск, автоматический туалет, электронные информационные стенды и другие конструкции. Для окончательной реализации концепции компания ВigВoard, в дополнение к уже созданной сети рекламных конструкций, намерена существенно расширить свое присутствие в городе Сочи. Учитывая опыт компании и перспективы развития в данном регионе, мы намерены продолжать наше тесное сотрудничество с Администрацией города и Оргкомитетом «Сочи-2014». По мере того, как будет осуществляться строительство

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

15

Художник - Софья Евстигнеева

Наружная реклама (основные форматы/крупнейшие операторы) в Сочи

Социальная реклама смонтирована «без души»

маркетинг олимпиада

Фото - Максим Гамзюль

дорожной инфраструктуры и новых олимпийских объектов, мы будем разрабатывать проекты благоустройства города, учитывая особенности туристического города и делая акцент на социальную значимость и качество объектов». СПРАВКА: Компания BigBoard основана в 1992 г. в Чехии. Специализация – наружная реклама в Центральной и Восточной Европе (представлена в Чехии, России, Беларуси, Украине). Клиенты: Universal McCann, Initiative Media, Leo Burnett, Young and Rubicam, Media Direction, Sales Up, Mind Share, Sovero Media. В России BigBoard принад-

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

лежит свыше 5,111 тыс. поверхностей. Осенью 2006 г. компания сформировала совместное предприятие в России и Украине с компанией JCDecaux. Генеральный директор – Габриел Фуллоп. Светлана Лебедева, директор агентства «Магистраль»: «Особых изменений в деятельности компании в связи с предстоящей Олимпиадой не намечается. Хотя уже сейчас с уверенностью могу сказать, что к 2010-2013 году цены на размещение вырастут минимум на 30–50%. А дальше, к 2014-

Источник: «Эспар-Аналитик», июнь 2009 2015 годам, смею предположить, что цены увеличатся на 100% и 150% соответственно. По текущему периоду могу сказать, что с января этого года существует отрицательная динамика по ценам относительно 2007-2008 годов, примерно на -15% . Кризис, знаете ли. Однако есть предпосылки, что к сентябрю этого года цены вернутся на прежний уровень в связи с увеличением потребительской активности и, как следствие, увеличением потребительской рекламы. Будущая Олимпиада станет хорошим стимулом для развития outdoor-отрасли в регионе. Но покупать оборудование наша компания пока не планирует». СПРАВКА: Агентство «Магистраль» основано в 2007 г. Занимается наружной рекламой. В активе компании щиты 6х3 м в Краснодаре и на основных автомагистралях по направлениям КраснодарРостов, Краснодар-Новороссийск, КраснодарДжубга, Краснодар-Кропоткин, Краснодар-Темрюк (в общей сложности 62 конструкции), призматроны 6х3 м в Краснодаре, перетяжки, брандмауэры в Краснодаре. Предлагает широкий спектр услуг по аренде рекламных конструкций 6х3 м, перетяжек, брандмауэров в Краснодаре, Сочи, Новороссийске, Геленджике, а также на автомагистралях между указанными городами. Клиенты: сети магазинов «Эксперт», «Иманго», «Спорт Стиль», жилищные центры «Каян», «ОБД риэлт», сети автосалонов «Модус», «Темп Авто», оператор сотовой связи МТС, сеть магазинов «Санрайз», рекламные агентства «Рупорт», «Мега Юг», «Меридиан-Краснодар». Директор – Светлана Лебедева. www.mediarama.ru

Олег Мачуга, генеральный директор компании Krasnodar Outdoor: «Сейчас наша компания дополнительно приобретает готовые конструкции и устанавливает новые на трассе, ведущей в Олимпийский Сочи. Я уверен, что расценки вырастут значительно. Заключаемые сейчас договора на размещение рекламы во время Олимпийских игр свидетельствуют о повышении цен в десятки раз против сегодняшних цен. С учетом кризиса произошло сильное падение цен. Но уверен, что в течение ближайших 2-3 лет цены пойдут вверх. На данный момент особого ажиотажа нет. Активизировались только так называемые новые игроки, которые с расчетом на Олимпийские игры пытаются войти на рынок путем приобретения действующих компаний. У нас достаточно большой парк оборудования, при этом несколько в раз год покупаем новое или модернизируем существующее оборудование. СПРАВКА: Компания Krasnodar Outdoor осно - : рекламное агентство полного цикла. Направлением наружной рекламы занимаются три компании, одну из которых скоро планируется продать. В управлении компании всего 274 конструкции 6х3 м. В Краснодаре и Краснодарском крае два брандмауэра, сеть пилонов (136), 14 крупноформатных конструкций. Клиенты: автомобильные бренды, салоны сотовой связи, сотовые операторы, авиакомпании, компании агросектора, страховые компании, магазины и торговые центра региона, строительные компании. Генеральный директор - Олег Мачуга. Павел Поронин, заместитель генерального директора компании ГК «Мособлреклама»: «Наша компания работает исключительно в московском регионе. Новые конструкции в других местах, в том числе и Краснодарском крае, пока не планируем устанавливать. Наши клиенты в Сочи - это, в основном, компании по недвижимости. Мы их размещаем через подрядчиков.Что касается рекламной активности в Сочи, на мой взгляд, она будет очень небольшой. У людей сейчас нет денег, тут даже Олимпиада не поможет». СПРАВКА: ГК «Мособлреклама» была учреждена в 1996 г. Изначально деятельность осуществлялась по разным направлениям. Рекламные носители, с которыми компания работает, расположены на территории Московской области и в районе МКАДа. В настоящее время их насчитывается около 1 000 единиц. Основные клиенты: Магнитогорский металлургический комбинат, «Желтые страницы» и «Евроадрес». Генеральный директор – Евгений Гущин.

50 лет на коне

Все фото - Мария Винникова

13 августа генеральный директор РА «Вершина» Александр Хайлис праздновал свой юбилей и 14-летие успешной деятельности компании

Генеральный директор РА «Вершина» Александр Хайлис, председатель Московской рекламной гильдии при ТПП Ирина Матысяк

маркетинг мероприятие

Почетные гости – руководитель компании «Радуга Медиа» Севиль Эфендиева и генеральный директор консалтингового агентства «Фенек1» Дмитрий Бадалов

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

www.mediarama.ru

Директор производственного департамента РА «Вершина» Андрей Левашкевич делится секретами производства со своим генеральным директором

PR-менеджер РА «Вершина» Ольга Молчанова и исполнительный директор РА «Вершина» Надия Ерохова

На дне рождения выступала группа «Ногу свело»

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

19

Фото - Philips

«На стене висели в рамках» Светодиодные медиафасады готовы к покорению высоток в Москве НАДЕЖДА СЕМЕНОВСКАЯ

маркетинг носитель

Одним из направлений деятельности компании Royal Philips Electronics of the Netherlands является внедрение энергосберегающих систем освещения и новых форм применения светотехники. Штаб-квартира компании расположена в Нидерландах; около 121 тыс. сотрудников Philips трудятся более чем в 60 странах мира. Объем продаж в 2008 г. составил 26 миллиардов евро.

20

В сказке «Волшебник Изумрудного города», столь любимой детьми и взрослыми, Великий и Ужасный Гудвин создал город из изумрудов. Жителям под страхом ужасного несчастья было запрещено снимать зеленые очки, чтобы свет изумрудов их не ослепил, и лишь случайно выяснилась правда – здания в городе были самыми обычными, и зелеными они становились лишь благодаря очкам. Современные технологии способны превзойти все сказочные чудеса. Уже становятся реальностью здания, украшенные медиафасадами, – настоящие произведения искусства, переливающиеся всеми цветами радуги. Европейский и российский опыт О том, как создается современное чудо, рассказывает менеджер по развитию бизнеса светового подразделения направления «Светильники» компании Philips Lighting в России Ян Чернушевич: «Сегодня один из самых известных медиафасадов Philips в Европе – проект VidiWall, расположенный на Stadion Center в Вене. Это крупнейшая в Европе светодиодная панель площа-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

Медиафасад на Stadion Center в Вене

дью около 640 кв. м. Замысел реализован компанией Alexander Weckmer Licht und Mediensysteme GmbH. В проекте использованы светодиодные светильники iColor Flex SLX для наружного применения, установленные в рамочную конструкцию. В комплекте со специальными монтажными креплениями, разработанными для данного оборудования, отдельные компоненты оборудования скрепляются и соединяются с рамочной конструкцией. Таким образом, ветровые нагрузки и влияние погоды не являются проблемой. В дополнение осветительная система на основе полупрозрачной конструкции не перегружает фасад, и инвестор может в дальнейшем использовать для рекламы поверхность позади светодиодной панели VidiWall». «Недавно компания Philips совместно с компанией «Сарос» реализовала проект по динамической подсветке медиатоннеля в башне «Федерация», – рассказывает Ян Чернушевич. – Решение выполнено с помощью гибких светодиодных конструкций – iColor Flex и iColor Cove, которые были встроены по всему периметру тоннеля».

В нашей стране медиафасады появились всего лишь два-три года назад и мгновенно приковали к себе внимание, так как они существенно отличаются от обычных уличных экранов своей выразительностью и эстетикой. Первый медиафасад в России (Москва, Новый Арбат, здание – «книжка») установила компания Dream Light. Рекламу на эксклюзивных условиях продает агентство People Worldwide. К слову, первым клиентом стала компания Efes с брендом Efes Fusion. В настоящее время, по словам генерального директора People Worldwide Анны Жижиной, размещение рекламы на этом светодиодном медиафасаде приостановлено. Гигантское панно, собранное из LED-светильников, установлено по всему фасаду здания на площади, превышающей 6 000 кв. м. Для создания медиафасада было использовано 6 900 светильников. Фасад поделили таким образом: три линейки (по 100 светильников в каждой) занимают одно межэтажное звено, которое располагается в горизонте между оконными блоками – это участок хаба. Трубки монтируются www.mediarama.ru

только между оконными проемами. Расстояние между звеньями триады – 60 см. Компьютер выдает команду на свои подконтрольные хабы, каждый из которых контролирует свой сектор фасада. Каждая гряда управляется своим хабом. В изготовлении панно использованы диоды повышенной яркости. Они изготовлены по американской лицензии в Китае. Диоды заключены в метровую трубку 50 мм в диаметре. В каждой трубке их 144. Все светодиоды калиброваны. Гарантия на свечение – 60 тыс. часов. Изображение формируется по системе RGB. Смешение трех цветов (красного, синего, зеленого) дает спектр более тысячи разноцветий. Сама трубка изготовлена из итальянского прозрачного поликарбоната, внутренняя стенка трубы рифленая. Верхняя часть трубы эффективна в рассеянии света, что позволяет увеличивать яркость на 40%. Этот вид поликарбоната не темнеет, и срок годности у него дольше обычного. Гарантия составляет четыре года.

Philips пока не реализовывала в России подобные проекты. Но технически компания готова к построению медиафасадов, реконструкции и украшению исторического облика российских городов и внутренних интерьеров общественных зданий. Благодаря медиафасадам может окончательно разрешиться вопрос о несоответствии городской архитектуры и громоздких рекламных конструкций. Дело в том, что гибкий медиафасад буквально обволакивает здание и формирует облик архитектурного объекта ночью. В то же время прозрачная сетка не закрывает фасад строения днем, оставляя его открытым взору. Прозрачность конструкции составляет 80%. Адаптированные решения включают сетчатые экраны на фасадах, линии на здании, создание анимации. Возможны плоские и прозрачные или выпуклые и прозрачные рассеиватели. Что касается размещения рекламы, то на экран можно вывести любое анимированное или статичное изображение, а саму установку можно быстро окупить за счет размещения рекламы.

легкость, любые размеры изображения и его разрешения, возможность установки на различные поверхности, в том числе ломаные, а также небольшое энергопотребление. Возможно крепление светодиодных точек на направляющую или на индивидуальное крепление. Светодиодная сетка строится на основе пластиковых полосок с установленными SMD-светодиодами. Модули сетки водонепроницаемы и имеют степень защиты IP 65. Температурный диапазон, в котором гирлянды полноценно функционируют – от - 40 до +50 °C. Базовый продукт – iColorFlex SLX – может отображать любой цвет, обеспечивает маркерное или акцентное освещение. Одним из положительных моментов можно считать то, что при высоком качестве воспроизведения изображения медиафасад имеет простую систему управления. Управление светодиодным экраном осуществляется при помощи персонального компьютера через специальный контроллер и коммутационные кабели. Гирлянды сопровождаются блоками питания, которые подключаются к сети 220 В или 100 В и подают на светодиоды 12 В. Светодиодный медиафасад имеет легкий вес и низкое энергопотребление, за счет чего существенно сокращается нагрузка на здание и расход электроэнергии. Дополнительной особенностью светодиодного фасада является простота монтажа, для его установки не требуются серьезные проектные работы. К тому же, конструкция не нуждается в дополнительном облуживании.

Стоимость медиафасада невысока – у европейских производителей она составляет примерно 25 евро за 1 точку светодиодного полотна. Невысокая цена (по сравнению с предшественниками – светодиодными экранами) позволяет использовать новинку для имиджевой и коммерческой рекламы, архитектурного светодизайна, информационной городской системы, сопровождения концертных, спортивных мероприятий, политических акций и т. д. Экран площадью 500-1000 кв. м окупается менее чем за два года. Каждому RGB-пикселю в гирлянде при подаче питания автоматически присваивается свой адрес, поэтому с помощью компьютера можно управлять работой как отдельной световой точки, так и всего медиафасада. Управление всей установкой осуществляется посредством системы Video System Manager Pro производства компании Philips. Данная комбинация из программного обеспечения и аппаратуры сконструирована специально для трансляции больших видеороликов и предлагает при просмотре видео максимальную гибкость и индивидуальный подход.

Video System Manager Pro состоит из двух компонентов: Video Management Tool 2.0 и Video System Engine Pro. Video Management Tool 2.0 – это программный интерфейс, который конфигурирует картографическую сетку света.

Video System Engine Pro – аппаратный контроллер, «оживляющий» цифровое видео, накладывая видеопоток на карту и слой света. Система контролирует до 250 000 светодиодов.

Одним из последних крупных проектов компании стало создание светодиодного освещения для знаменитой Каирской башни. В темное время суток гигантский лотос высотой 187 метров фонтанирует светом, постоянно меняя свой облик. При этом цветовыми эффектами можно управлять. Новая светодиодная технология, использованная в Каире, не только потребляет на 80% меньше электроэнергии по сравнению с традиционными осветительными технологиями, но и прослужит гораздо дольше. Официальная церемония открытия Каирской башни прошла 11 апреля 2009 года, открывал мероприятие премьер-министр Египта Ахмед Назиф.

Первый российский опыт построения медиафасадов – светодиодное панно на Новом Арбате

www.mediarama.ru

Фото - Dream Light

Техническое описание медиапроекта Philips Медиафасад Philips создается на основе светодиодной сетки, состоящей из сотен тысяч светодиодов RGB. Светодиодные гирлянды iColor Flex и Icolor Cove могут быть использованы как для передачи изображения на фасаде здания, так и для создания изображений внутри помещений. Медиафасад – очень надежная система. Основные преимущества данной конструкции: герметичность,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

21

Фото - Philips

щения; объявила о приобретении новозеландской компании Selecon, ведущего международного разработчика, производителя и дистрибьютора профессиональных осветительных систем для театрального и архитектурного освещения. Данные сделки будут способствовать дальнейшему усилению лидерских позиций Philips в глобальном переходе к использованию энергоэффективных светотехнических решений. Можно надеяться, что скоро медиафасады станут обычным украшением наших городов. Наталья Продак, руководитель отдела размещения наружной рекламы компании BBDO: Думаю, что в России медиафасады могут получить распространение только в Москве и некоторых других крупных городах. В регионах этот носитель рекламы востребован не будет по ряду причин. Во-первых, это очень дорогое удовольствие. Вовторых, рекламу надо будет устанавливать очень надолго, а сейчас больше заключаются краткосрочные контракты. В-третьих, чтобы установить медиафасад, надо пройти множество инстанций и согласований с органами местного самоуправления. А самое главное, такая реклама часто подвергается нападениям вандалов. Из сетки рекламных носителей люди делают теплицы на дачных участках. Александр Черников, руководитель отдела коммерческой недвижимости компании «Московские огни»: Думаю, медиафасады будут востребованы, в первую очередь, как имиджевая реклама крупных международных компаний и организаций с высоким доходом. Кроме того, в медиафасадах будут заинтересованы компании, ориентированные на массового потребителя, то есть те, кто привлекает клиентов среднего достатка «с улицы».

маркетинг носитель

Фрагмент светодиодной конструкции на стадионе в Вене Stadion Center

22

При этом возможности медиафасадов позволяют воплощать смелые идеи и фантазии дизайнеров и декораторов. На медиафасад можно подавать обычный телевизионный сигнал, сигнал от видеомагнитофона, DVD, видеокамеры, другого компьютера. Кроме того, на жесткий диск управляющего компьютера могут быть записаны предварительно подготовленные сюжеты, которые можно воспроиз-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

водить по заранее составленному расписанию. Недавно компания Philips приобрела австралийскую компанию Dynalite, ведущего производителя систем управления освещением; заключила соглашение о приобретении итальянской компании Ilti Luce SpA – одной из ведущих европейских дизайнерских компаний, работающих на рынке светодиодных решений для внутреннего архитектурного осве-

Виталий Можаровский, партнер компании «Пепеляев, Гольцбат и партнеры»: Реклама на медиафасадах – услуга дорогая, и спрос едва ли будет очень большим. С юридической точки зрения стоит учесть, что конфликты между собственниками носителя рекламной информации (медиафасада), собственником рекламного ролика и третьими лицами, считающими себя ущемленными в результате какой-либо рекламы – дело обычное. Учитывая высокую стоимость рекламы на медиафасадах, юридические споры могут стать дополнительной и серьезной проблемой. www.mediarama.ru

Фото - Александр Широких

HP и 3М заклеили Ford Mustang Партнерами прошедшей выставки ISA International Sign Expo 2009 (Лас-Вегас, штат Невада) выступили HP и 3M. Широкоформатные сольвентные принтеры HP Scitex TJ8300 и пленки 3M для автографики участвовали в ежегодном конкурсе Lowen Certified Wrap Off на звание «Лучшего специалиста по оклейке авто в Америке». На конкурсе, продлившемся три дня, приняли участие 48 специалистов, которым были предоставлены автомобили Ford Mustang GTs для оклейки пленкой. Принтер HP Scitex TJ8300 позволил организатору - корпорации Lowen - выполнять печать со скоростью до 400 кв. м/час (на листах размером 165x370 см), соблюдая жесткие временные рамки, в том числе и при создании материалов для выставки. Печать на HP Scitex TJ8300 была осуществлена с разрешением до 600 точек на дюйм с использованием обширной цветовой палитры, создающейся с помощью чернил HP Scitex с шестицветной системой печати. Таким образом, по свидетельству вице-президента по сбыту и маркетингу подразделения оберточных материалов и носителей корпорации Lowen Сержио ДеСото (Sergio DeSoto), если рассматривать изображение на машине вплотную, рисунок все равно выглядит как аэрография. Цветовые гаммы, напечатанные HP Scitex TJ8300, могут держаться до двух лет в зависимости от используемых материалов (прим.: чернила не выцветают под воздействием UV-лучей, в соответствии со стандартом ASTM-D2565-99, а долговечность зависит от материала). На мероприятии было выставлено 1600 стендов и приняли участие 18 тыс. человек. В Россию оборудование HP и материалы 3М поставляет компания LRT.

«Джинсовый роман» JM HP отличился на 150% Компания Junkers & Mullers завершила совместный проект с сетью бутиков джинсовой одежды Jeans Only. Была осуществлена декорация и ребрендинг магазинов в Зальцбурге (Австрия). JM отделала примерочные кабинки печатными текстильными аппликациями с использованием материала Mediatex Self Adhesive. В рамках проекта были вырезаны отпечатанные джинсы, а после наклеены на двери кабинок. Материал Mediatex Self Adhesive имеет выраженную текстильную фактуру, которая напоминает джинсовую. Это ярко-белая синтетическая ткань с односторонней полимерной пропиткой с клеевым слоем. Для печати подойдет любой сольвентный или UV-принтер. Вырезку ткани можно произвести на широкоформатных режущих плоттерах. Преимущество материала заключается в возможности контурной резки без обрамления краев. Гибкость и матовое покрытие, имитирующее натуральный холст, позволяет оформлять текстильный дизайн помещений, осуществлять печать большого формата. Материал может использоваться в POS-продукции, профессиональных фото-изображениях, репродукциях, обоях, в производстве этикеток. Ткань экологически безопасна, водонепроницаема и огнестойка (класс защиты В1), что допускает использование в помещениях с повышенными требованиями пожарной безопасности. В дальнейшем бутик планирует также сотрудничать с Junkers & Mullers по оформлению интерьера.

Компания HP подвела итоги производственного бета-теста принтера HP Scitex FB7500. По завершению теста HP объявила об установке первого принтера в компаниях Fair-play BV (Амстердам, Нидерланды) и Kurten & Lechner (Кельн, Германия). Программа бета-тестирования для принтера HP Scitex FB7500 была запущена в ноябре прошлого года. Еще тогда она показала хорошие результаты в плане эффективности, качества и экономичности на всех трех производствах, которые принимали участие: Gigantic Color (Даллас, Техас), Dereumaux XL (Эйндховен, Нидерланды) и Alprinta (Левер-кузен, Германия). Прошедшие мероприятия Open House, состоявшиеся в Dereumaux XL и Gigantic Color, ознаменовали завершение программы бета-тестирования и положили начало продажам нового принтера. Поскольку бета-программа завершилась успешно, HP укрепила позиции производства данных моделей и работает над обеспечением полноценного сервиса, что гарантирует коммерческое внедрение и быструю окупаемость для поставщиков печатных услуг. За шесть месяцев компания HP увеличила производительность HP Scitex FB7500 на 150% и повысила уровень обслуживания модели на международном масштабе, что позволяет осуществлять теперь более быстрые инсталляции принтеров на производствах клиентов и качественное текущее обслуживание машин.

Тенденции летнего outdoor

Фото - Майя Кваскова

Весь июль москвичи наблюдали рекламную кампанию картины - «Гарри Поттер и принц-полукровка». Всего в Москве было задействовано 35 поверхностей для оригинальной outdoor-кампании с объемными элементами. Хотя в Caro Premier Film Company пока не озвучивают адресную программу и другие подробности кампании, дизайн строился на официальном макете фильма, предоставленном заказчиком. Как отмечает менеджер международного департамента рекламы компании Caro Premier Film Company Ольга Александриди, экстендер содержит

До 2 сентября компания «САН ИнБев» проводит национальную рекламную кампанию пива «Клинское Светлое» в банке с термознаком в наружной рекламе. Слоган кампании – «Отличный вкус видно сразу!». Нестандартные объемные конструкции – огромные банки «Клинского Светлого», погруженные в глыбы льда и словно выросшие из асфальта, привлекают внимание и потребителей, и членов рекламного сообщества. Проект реализован медиаагентством UM и компанией «Московская городская реклама». Изготовление инсталляций и размещение выполнены в кратчайшие сроки. Креативная концепция нестандартных носителей разработана агентством Lowe Adventa. Пивная банка «Клинское Светлое» воссоздана в увеличенном масштабе в соответствии с оригинальным макетом банки. При изготовлении использовался уникальный метод печати на металлизированной зеркальной основе, что позволило добиться полного соответствия оригинальной банке. Кроме того, отдельные элементы банки в вечернее время имеют внутренний подсвет: постепенное засвечивание набора температуры на градуснике термознака сочетается со вспыхиванием надписи «Отличный вкус видно сразу!». Макет глыб льда разработан компанией «Московская городская реклама». Каждая глыба льда размером 0,8х0,8 м выполнена на прозрачном пластике, максимально близко повторяющем фактуру льда. Кроме того, внутренняя подсветка глыб усиливает этот эффект, позволяя добиться максимально точной передачи фактуры и цвета настоящего льда. При изготовлении кусков льда использовалась технология вакуумной формовки. Всего было изготовлено 115 глыб. Высота всей конструкции составляет 4 м, диаметр разброса льда вокруг банки – 3 м. Таким образом, площадь соприкосновения всей конструкции (банка + лед) с землей - 3 кв. м. При всей своей сложности конструкция полностью соответствует всем принятым нормам безопасности. Всего на улицах Москвы размещено пять установок. Также в рамках кампании в телеэфире демонстрируется рекламный ролик.

маркетинг носитель 24

объемные части. К ним относятся Гарри и Дамблдор и само название фильма – «Гарри Поттер и принц-полукровка». «Для нас этот проект уникален своей новизной, а также объемностью, которая выделяет его на фоне массы наружной рекламы», – отметила она. В нашу задачу входило создать что-то уникальное, привлекающее к себе внимание, кричащее о своей оригинальности». Размеры щитов стандартные – 6х3 м. Размер Гарри - 2х2,6 м, Дамблора - 2,99х1,99 м, букв и названия - 2х6,3 м.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

www.mediarama.ru

Фото - Михаил Карташев

Фото - Михаил Карташев

В разгар лета Peugeot провела outdoor-кампанию нового автомобиля Peugeot 308 CC со слоганом – «Почувствуй первый снег». Идею – автомобиль с вращающимися колесами – предложили и разработали агентства PHD и Euro RSCG Moradpour. Размещение на щитах 6х3 м в Москве осуществила компания News Outdoor Russia. Пешеходы и автомобилисты любовались вращающимися колесами на щитах. Таким образом, динамичные экстендеры прекрасно вписались в игру контрастов, заявленную в слогане «Почувствуй первый снег» в июньскую жару на фоне московского и питерского рекламного массива. А потому автоконцерну Peugeot удалось обратить внимание потребителя на инновационную систему Airwave, которая позволяет путешествовать на кабриолете даже в прохладное время года. Производство экстендеров было осуществлено совместно ДК «Конструктор» и News Outdoor Russia. Экстендер сделан из объемного металлокаркаса, облицованного с лицевой стороны пластиком и самоклеящейся пленкой с полноцветной печатью. Колеса диаметром 480 мм вращались за счет механизма с приводом от мотор-редуктора и имели автономное питание. Это позволило вращаться им круглосуточно, в том числе и в дневное время при отсутствии электропитания. Подсветка передних и задних фар осуществлялась светодиодными кластерами. Как отметила руководитель группы продаж по спецпроектам News Outdoor Russia Елена Тимофеева, наибольшую сложность проекта вызвала разработка привода и автономного электропитания. Кампания «Балтики 7» проводилась в июле в Москве на щитах 6х3, ситиформатах и суперсайтах. В числе 144 поверхностей 6х3 метра на 70 сторонах этих конструкций были размещены выносные элементы. Щиты были расположены на всех основных улицах и магистралях. Экстендеры: банка пива «Балтика 7», бокал, наполненный пивом, плоский выносной логотип производителя. Экстендеры изготовлены из фанеры с нанесенным на нее изображением. Они устанавливались на металлокаркас, крепящийся к поверхности щита. Выносной элемент с логотипом был изготовлен из легкого пластика, который крепился к поверхности щита с помощью кронштейнов. По периметру ключевых элементов макета – банки «Балтики 7» и логотипа – закреплен световой шлейф с динамической подсветкой. Подсветка включалась в ночное время суток. Световой шлейф от обоих элементов был подключен к электропитанию через контроллер, регулировавший динамику подсветки. Изготовление всей партии экстендеров, задействованных в кампании как в Москве, так и в Санкт-Петербурге, заняло около трех недель.

Фото - Мария Винникова

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

25

«Наш яркий свет покорит и этот рынок!» Японская компания Nichia открыла представительство в России ФЕДОР МАКАРОВ

технологии свет

Корпорация Nichia – один из мировых лидеров в области разработки и продаж светодиодов LED (light emitting diodes), лазерных диодов (laser diodes), неорганических люминесцентных материалов (люминофоров), оптических полупроводниковых устройств. Корпорация имеет представительства в Европе, США, Южной Корее, Китае и теперь в России. Штат компании превышает 5 500 сотрудников. Оборот Nichia за 2008 г. составил около $2,3 млрд. Продукция компании применяется во многих сферах, в том числе для подсветки панелей в телефонах и автомобилях, при производстве ЖК-дисплеев, мониторов, видеоэкранов, наружного и внутреннего освещения зданий и сооружений. Созданные Nichia сверхяркие светодиоды находят все большее применение в наружной рекламе.

26

История развития технологий Nichia – эволюция света Частная японская компания Nichia была основана в 1956 году для производства мелкоструктурных химикатов и фосфора. Закрепив за собой лидирующую позицию по производству и продажам фосфора, корпорация начала широкомасштабные исследования в сферах LED и лазерных диодов. С конца 1980-х годов небольшая группа исследователей Nichia, которая к тому времени стала лидером на рынке люминесцентных ламп, работала над полупроводниковыми светодиодами. Ученые корпорации исследовали InGaN технологию на основе индий-галлий-нитратовых структур для производства голубого LED. На тот момент были известны светодиоды красной и красно-оранжевой областей спектра, которые использовались в светофорах и автомобильных фарах. Попытки «зайти» с другой стороны спектра, создать ультрафиолетовый, синий и зеленый светодиоды считались бесперспективными. Однако ученые Nichia настойчиво продолжали исследования, которые в результате привели их поистине к блестящим результатам. Лаборатория под руководством Судзи Накамура (Shuji Nakamura) разработала голубой светодиод на основе нитрида галлия. Правда, позже изобретателю пришлось отстаивать право на свое открытие в суде. В итоге компания заплатила Накамуре за использование его технологии 840 миллионов иен, и потом он был удостоен самой престижной технологической премии «Миллениум». Итак, после многолетних исследований в 1993 году Nichia открыла первый в мире LED высокой яркости. В течение последующих лет, после того, как было налажено промышленное производство, доля ярко-голубых LED Nichia выросла до 60% от мирового объема, а к настоящему времени достигает 80%. Голубой свет дал дорогу дальнейшим великим открытиям. Совместные исследования голубого светодиода и фосфора позволили ученым Nichia создать первый в мире белый LED. Это оказалось просто, как и все гениальное. Создав голубой светодиод, его покрыли люминофором (по аналогии с люминесцентной лампой), получив диод, излучающий белый свет. Это событие стало началом новой эпохи в развитии индустрии света. Когда Nichia, скомбинировав красный, голубой и полученный вскоре ярко-зеленый цвета, выпустила на рынок чистый белый светодиод, это событие произвело эффект разорвавшейся бомбы. Обороты продаж корпорации многократно увеличились, и в 2002 году

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

Nichia стала компанией №1 по продажам LED в мире. Сегодня LED-продажи составляют более 70% от всех продаж Nichia Corporation. Компания также продолжает инвестировать средства, чтобы удерживать за собой статус лидера по продажам опто-электронных компонентов.

Nichia прольет свет на российский рынок В мае 2009 года компания Nichia открыла представительство в России. «Это не совместное предприятие, а фирма со 100% японским капиталом, – рассказывает генеральный директор «Ничиа Рус» Масаюки Хата (Masayuki Hata). – Московский офис станет плацдармом для запуска новейших, продвинутых в технологическом плане продуктов, которые компания начала продавать в России. Также мы надеемся получить от наших партнеров информацию о том, какова ситуация и какие тенденции преобладают сегодня в этом сегменте рынка, чтобы эффективно использовать ее при разработке нашей продукции, поэтому я надеюсь на долгое и плодотворное сотрудничество. Мы верим в Россию, понимаем, что ее рынок огромен и у него есть гигантский потенциал. К сожалению, мы пришли сюда немного позже, чем наши конкуренты, поэтому нам предстоит довольно серьезное соперничество, но мы надеемся захватить часть российского рынка». По данным аналитической компании IMS Research тройку ведущих мировых производителей светодиодов образуют: Nichia (24% рынка), Osram (10,5%) и Lumileds (6,5%). На четвертое место «агрессивно» выдвинулась корейская Seoul Semiconductor. В Top-10 также попали Citizen, Toyoda Gosei, Everlight и Kingbright. По оценкам аналитиков исследовательской организации Strategies Unlimited, к 2011 году рынок ультраярких диодов (high-brightness LED) достигнет объема примерно в $9 млрд. Этому будет способствовать рост спроса на эту продукцию у автомобилестроителей (использование диодов в фарах авто вместо ламп) и разработчиков мониторов (подсветка ЖК-панелей). По оценкам российских экспертов РОСНАНО, потенциал мирового LED-рынка составляет 40 млрд евро. Как Nichia делает мир ярче Головной офис корпорации Nichia расположен в городе Токошиме на площади 185 000 кв. м. и состоит из административного здания и нескольких заводов. Производство LED для ламп и автомобильной промышленности размещено на плантации Татсуми www.mediarama.ru

площадью 411 000 кв. м. Активно работают собственные зарубежные фабрики Nichia.

Nichia широко известна производством LED высочайшего качества. Слово «nichia» означает сотрудничество. «Свет - это самое сердце человеческого развития, нашей цивилизации и мира, в котором мы живем! Наш «новый свет» сделает этот мир лучше», - с такими лозунгами корпорация зарекомендовала себя в качестве производителя и поставщика светодиодного продукта высшего качества и яркости.

LED-чип и кристалл сделаны из индий-галлиум-нитратового материала. Яркость и качество светодиода зависят от технологии процесса сборки. Первым шагом является закрепление кристалла, где LED-чип касается выводной рамки - основы, на которой собран LED. Выводная рамка также служит проводником для электрического тока через кристалл. Чтобы подходящим образом пропустить ток через кристалл, электрическое или проводное соединение должно соприкасаться с чипом. Данные проводки обычно сделаны из золота. Машина-автомат устанавливает электрод чипа при помощи камеры и системы распознавания образов и создает проводное соединение. Для производства белых LED молодой фосфор перемешивается с жидким силиконом или оксидной матрицей и опрессовывается на LED-чип. После того, как фосфор заготовлен, требуемые светодиоды вырезаются из несущей выводной рамки. Это и есть полный процесс сборки LED. Когда характерные LED уже сделаны, их сортируют по цвету, интенсивности и другим электронно-оптическим особенностям. Отсортированные LED ставятся на учет, разделяясь по уровню цвета и яркости. Светодиоды могут быть упакованы в ленту, катушку или объемные пакеты в зависимости от пожеланий заказчика. Продукты чувствительны к повреждениям от электростатического электричества (ESD). Чтобы защитить LED от повреждений, Nichia использует специальные ESD защитные пакеты. Затем продукцию перевозят на автоматизированный склад, что позволяет крайне аккуратно и быстро доставить товар заказчику. LED пакуются в коробки компании и рассылаются заказчикам по всему миру. Компания также использует специальные методы упаковки и материалы в зависимости от пожеланий заказчика и местных экологических условий. В Nichia установлены высокие стандарты производства, которым сотрудники корпорации безукоризненно следуют. Это японская традиция: ведущие компании империи раз и навсегда закладывают стандарты своей деятельности, которые неизменно соблюдаются. Светодиоды штампуются под строгим качественным контролем на самом современном оборудовании. Такие новейшие технологии, как электронный микроскоп, позволяют увидеть внутренние части детали и получить уверенность в том, что они удовлетворяют требованиям заказчика. Все продукты тестируются на предполагаемые характеристики и надежность, а также на срок эксплуатации. Более того, 100% LED, предназначенные для автомобильной промышленности, тестируются человеческим глазом. У компании есть специальная система управления по делам клиентов, которая анонсирует новые модели и обеспечивает заказчиков обратной связью. Корпорация имеет сертификат TS 16949 по требованиям автомобильной индустрии, а также другие сертификаты мирового стандарта качества. Результаты всех этих усилий таковы, что коэффициент брака продуктов Nichia составляет 0,2 штуки на миллион! www.mediarama.ru

Линейка светодиодов Nichia По прогнозам, к 2010 году для освещения в большинстве случаев будут использоваться LED светодиоды. Однако, несмотря на быстрое развитие LED-технологий, создание сильных ярких светильников пока обходится достаточно дорого. «Но Nichia готова представить свои решения этой проблемы», – говорит заместитель технического директора корпорации Nichia Хироки Огуро (Hiroki Oguro). Линейку светодиодов Nichia открывают NS3W183 и NCSW119 с эффективностью светоотдачи от 120 люмен – до 130 люмен. Их эффективность в 10 раз выше, чем у ламп накаливания (13 люмен). Ранее Nichia уже неоднократно била рекорды по преодолению мощности светового потока. Так, еще в 2006 году компания представила LED с эффективностью светоотдачи в 113 люмен, опередив прогнозы аналитиков о достижении барьера в 100 люмен к 2010 году на целых четыре года. Следующий психологически важный барьер в 200 люмен, согласно прогнозу экспертов, мог быть преодолен не ранее, чем через 10 лет. Однако Nichia уже демонстрирует LED NS6W183 со светоотдачей 225 люмен и самое последнее достижение – NS9W153M - 350 люмен. Столь высокая эффективность открывает перед белыми светодиодами поистине безграничные возможности, позволяя применять их в областях, требующих самые высокие показатели яркости и контрастности.

LED для наружной рекламы Светодиоды Nichia применяются в различных сферах. Все больше они востребованы и в производстве современных информационно-рекламных носителей. Количество рекламных конструкций, видеоэкранов в крупных городах России, Москве, Санкт-Петербурге, Сочи уверенно растет, несмотря на кризис. Хотя ламповые экраны, которые используют в качестве источника света обычную лампу накаливания мощностью 3,85 или 5 Вт, сыграли большую роль в формировании рынка электронной наружной рекламы, их заменили более перспективные светодиодные видеоэкраны и вывески. Достоинства LED - компактные размеры, долгий срок службы и низкое энергопотребление - привлекают все больше потребителей. Так, в Санкт-Петербурге уже установлены сотни наружных вывесок, подсвеченных изнутри светодиодами. По словам заказчиков, главные причины в пользу этого выбора таковы: высокая яркость, низкое энергопотребление, простота в обслуживании. По некоторым оценкам, российский рынок светодиодов уже в значительной мере сформирован и сегментирован. По данным поставщиков импортных LED и ком-

плектующих, белые светодиоды используются в основном в системах освещения магазинов и внешней подсветке зданий. Однако для массового спроса такие устройства еще довольно дороги. В то время как лампа накаливания стоит всего 10 рублей, а люминесцентная – 200-600 рублей, светодиодная лампа обходится в среднем в 2500 рублей. Тем не менее, по прогнозам российских ученых, причастных к исследованиям в области LEDтехнологий, уже через 15−20 лет не менее половины источников освещения будет на основе светодиодов, обеспечивая экономию 10% мировой энергии.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

27

Крепкая сварка рекламного баннера Обзор аппаратов для сварки ПВХ ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

частями с помощью термического, термомеханического или механического воздействия. Следует отметить, что при изготовлении наружных рекламных конструкций свариваются преимущественно пластмассовые материалы. Данный процесс гораздо менее трудоемок, чем сварка металлических конструкций, да и энергозатраты здесь значительно меньше. Сварочные аппараты можно разделить по технологии сварки: - термофены – сварка горячим воздухом; - аппараты, осуществляющие сварку по технологии «термоклин»; - мощные станки для сварки ПВХ токами высокой частоты. Самые популярные бренды термофенов в России – это Leister и Forsthoff.

Мобильные сварочные аппараты, осуществляющие сварку по технологии «термоклин», сегодня производит лишь американская компания Sinclair, создавшая и запатентовавшая эту технологию. Наиболее популярные ТВЧ-станки для сварки ПВХ на нашем рынке – Forsstrom (Швеция) и Zemat (Польша). Термофены Своим собственным видением сегодняшнего рынка сварочных аппаратов и перспективами развития в этой сфере с нами поделился генеральный компании «АДР технология» Александр Жуков: «Безусловным лидером в России является компания Leister. Главные причины, на наш взгляд, это то, что Leister раньше конкурентов пришел на рос-

технологии оборудование

Фото - Михаил Карташев

Оборудование американской комании Miller Weldmaster, установленное на производстве компании LBL

Журнал «Наружная реклама России» продолжает публиковать материалы, посвященные оборудованию для outdoor-рекламы. На этот раз мы решили обратить внимание на сварочные аппараты, применяемые для соединения баннерных тканей для изготовления наружных рекламных конструкций: баннеров, брандмауэров, крышных установок. Как мы знаем, сварка – это технологический процесс, который изначально использовался для соединения металлов. Однако в настоящее время данный процесс используется практически во всех областях промышленности, и сфера применения сварки вышла далеко за рамки соединения металлов. Технологический принцип сварки заключается в установлении атомных и молекулярных связей между свариваемыми

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

мерных материалов, то мы готовы предоставить практически исчерпывающий выбор сварочного оборудования, оптимально отвечающего конкретным требованиям наших партнеров», – отмечает начальник отдела оборудования для сварки пластмасс ГК «Ольмакс» Андрей Антипов. Компания работает на российском рынке с 1996 года и ориентируется, прежде всего, на сектор профессионального и промышленного оборудования, предоставляя практически полный комплекс услуг: консультирование, продажа оборудования, гарантийное и постгарантийное сервисное обслуживание. «Ольмакс» реализует сварочное оборудование ведущих мировых производителей: Leister (Швейцария) и Miller Weldmaster (США). Первый в мире электрический аппарат горячего воздуха Leister разработал и выпустил в 1949 году и с того времени является производителем самых технологически продвинутых аппаратов для сварки полимеров в мире. «Огромным преимуществом сварочных аппаратов Leister является параноидальное отношение швейцарцев к качеству и надежности выпускаемой продукции: Leister не только конструирует и собирает аппараты, но и разрабатывает и производит практически все необходимые для этого компоненты: нагревательные элементы, двигатели, блоки электроники, сварочные

Фото - LRT

сийский рынок, и имеет очень широкий модельный ряд. В то же время Leister является реальным производителем оборудования. Также в последние пару лет компания Forsthoff уверенно отвоевывает у Leister часть российского рынка. Причины этому: производство только в Германии и только с использованием германских запчастей. Никакой азиатской сборки или азиатских комплектующих. Соответственно – настоящее германское качество. Также Forsthoff сравнительно небольшая фирма. Это влечет за собой меньшие накладные расходы на единицу продукции, следовательно, отличные конкурентные цены. Другие европейские компании (Herz, Wegener и прочие), которые позиционируют себя как производители, как правило, заказывают готовые узлы или даже готовые изделия у Leister или Forsthoff. Наиболее вероятные тенденции в России на ближайшее будущее – Forsthoff будет увеличивать свою долю рынка за счет доли Leister. Для других тенденций мало оснований – азиатским изделиям профессионалы не доверяют, а для российского производства сейчас, к сожалению, нет объективных экономических возможностей». «Задачи, которые приходится решать нашим партнерам, работающим в сегменте наружной рекламы, весьма разнообразны, и, если речь идет о сварке конструкций из поли-

Аппарат Leister Uniplan E

насадки и т. д. Leister мотивирует это просто – поставщики компонентов, даже самые известные и проверенные, не могут обеспечить абсолютную стабильность качества поставляемых деталей и из-за этого может пострадать надежность выпускаемой продукции», – подчеркивает Андрей Антипов. Линейка аппаратов для сварки баннерной ткани включает несколько ручных сварочных аппаратов (Triac S /Triac PID, Hot Jet S), которые используются в основном для вспомогательных операций, а также такие автоматические машины, как Uniplan S / Uniplan Е, Uniplan Wedge и Unimat V. Безусловным лидером по востребованности именно в рекламном секторе является Uniplan E – простой в управлении, неприхотливый, чрезвычайно функционально насыщенный и доступный по цене сварочный автомат горячего воздуха, обеспечивающий сварочный шов шириной 20 или 30 мм, ID-контроль температуры горячего воздуха; цифровое управление сварочными параметрами – автомат перекрывает практически все потребности рекламного рынка в части сварки. Точность выставления поддержания температуры в 1 градус позволяет уверенно работать с баннерами даже невысокого качества. «Если в перспективе предусмотрена работа только с высококлассными баннерными материалами, то можно ограничиться модификацией этого автомата с индексом “S” в названии – электроника чуть менее «навороченная», точность – до 5 градусов, зато и цена пониже, а это в нынешних условиях дефицита денежных средств зачастую оказывается решающим фактором», – резюмирует Антипов. Если конструктив изделия предусматривает более широкий сва-

Сварочные аппараты можно разделить по технологии сварки: термофены – сварка горячим воздухом; аппараты, осуществляющие сварку по технологии «термоклин»; мощные станки для сварки ПВХ-токами высокой частоты. Самые популярные бренды сварочных аппаратов в России: Leister, Forsthoff, Sinclair, Forsstrom, Zemat, Miller Weldmaster.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

29

Фото - LRT

рочный шов – 40 мм – лучшим выбором является Unimat V. Мощная автоматическая сварочная машина с самой передовой управляющей электроникой (есть даже тахогене-

технологии оборудование

Аппарат Leister Uniplan Wedge

30

ратор – устройство, строго поддерживающее заданную скорость движения вне зависимости от внешних факторов), максимальная скорость – до 12 м/мин. Есть модификации этого автомата для наварки ленты. Если к сварке есть специфические требования, такие, как недопустимость обдува струей горячего воздуха областей материала рядом со сварочным швом или невысокая стойкость краски печати, Leister предлагает для таких случаев автомат горячего клина Uniplan Wedge. Этот автомат имеет абсолютно ту же топологию, что и все машины серии UNI, то есть его можно использовать на уже существующем производстве (сварка автоматами такого класса производится, как правило, на специальных сварочных столах, на которых фиксируется материал) – нет необходимости поднимать материал над рабочей поверхностью. Также для всех автоматов Leister поставляются приспособления, упрощающие финиширование края материала, позволяющие проводить сварку подворота, подворота с веревкой и т. д. Несколько слов о качестве сварного соединения и о преимуществах различных типов нагрева. Известно, что сварка термопластичного материала (полимера) произойдет, если выполнить несколько простых условий, а именно: нагреть поверхность материала до нужной температуры, прогреть поверхность при этой температуре и приложить дозированное давление. «Если правильно подобрать комбинацию из этих трех параметров

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

(цель – не вылезти за границу так называемого «сварочного окна», т. е. комплекса допустимых комбинаций этих параметров для данного конкретного материала), то сварка произойдет. Если при подборе произошла ошибка – сварки не будет (термодеструкция, сильное уменьшение прочности по краю сварочного шва из-за слишком большого давления и т. д.). «Полусварки» не бывает – либо есть, либо нет. Поэтому необходимых и достаточных условий качественного сварочного соединения всего два: правильный подбор комбинации трех сварочных параметров и возможность сварщика и сварочного оборудования поддерживать эти параметры с необходимой точностью. Поэтому автоматическая сварка качественнее ручной – она стабильна во времени. По сути, не очень важно, какой тип нагрева используется – горячий воздух, горячий клин, ТВЧ, ультразвук и т. п. – свои преимущества и ограничения есть у каждого, и выбор типа оборудования определяется конкретной задачей и конкретным материалом, а качество сварки в большей степени зависит от способности оборудования стабилизировать все сварочные параметры», – рассказывает Андрей Антипов. «Безотносительно кризиса, который кончится рано или поздно, российский рынок наружных рекламных конструкций находится на стадии раннего развития. То есть, безусловно, есть куда двигаться, и направление движения тоже понятно: к разнообразию форм, материалов, а главное – к повышению качества продукции. Конечно, будут востребованы компактные и универсальные машины, такие как Leister Uniplan и Unimat, позволяющие начать сварочное производство практически с нуля при малых затратах. Однако многие крупные российские компании постепенно приходят к необходимости (для повышения производительности и качества продукции) использования на производстве специализированных сварочных машин, ориентированных на максимально быстрое и эффективное выполнение поставленных сварочных задач с максимально возможным качеством. В качестве решения мы предлагаем нашим партнерам оборудование Miller Weldmaster (США)», - говорит Андрей Антипов. Эта компания более 30 лет специализируется на производстве сварочных машин, ориентированных на решение конкретных сварочных задач с максимальной эффективностью и минимальными трудозатратами. Безупречно продумана технология смены направляющих, сварочных насадок и роликов,

что позволяет оператору в считанные секунды изменить форму и ширину шва (возможных вариантов, кстати, огромное количество). Таким образом, практически моментально на одной и той же машине можно перейти, например, от сварки внахлест к сварке кармана определенной конфигурации или к наварке ленты. Также легко реализуется возможность работы с акриловыми материалами. Немногим больше времени занимает перенастройка машины с режима сварки горячим воздухом к режиму сварки горячим клином, что позволяет с легкостью подстраиваться к конкретным материалам и сварочным задачам. Огромным плюсом машин Miller Weldmaster является логичность управления, большой запас надежности и простота обслуживания. В программе Miller Weldmaster есть несколько серий сварочных машин, на базе которых реализуются конкретные комплектации для решения специальных задач: сварка тентовых конструкций, баннеров, укрытий/навесов, трехмерных конструкций, геомембран и т. д. Наиболее универсальными по возможности модификации являются серии Т-300 Extreme и T-500. На этих машинах можно реализовать практически любую сварочную задачу, будь то сварка надувных или воздухоопорных конструкций или финиширование края баннера швом определенной конфигурации. Эти серии наиболее компактны и имеют небольшое энергопотребление – от 4000 Вт. Оснастив машину автоматическими размотчиками материала, можно максимально увеличить производительность сварки готового изделия. Однако, наиболее интересна с точки зрения сварки рекламных конструкций серия 112 Extreme (модификация много лет выпускаемой серии 112 Cross Seamer) – эти машины изначально проектировались для работы с баннерами больших форматов. Длина рабочей области выбирается исходя из размеров конечного изделия и может варьироваться от 3 до 34 метров. Обрабатываемый материал выравнивается по всей длине с помощью лазера, фиксируется оригинальной пневмосистемой и сваривается с помощью горячего воздуха или горячего клина со скоростью до 15 м/мин. Далее, в зависимости от комплектации, возможна обрезка механическим или ультразвуковым резаком, затем, при необходимости, автоматическая установка люверсов. Все сварочные параметры жестко контролируются электроникой. Скорость движения сварочного ролика может меняться относительно скорости движения каретки со сварочным узлом – это www.mediarama.ru

Аппараты технологии «Термоклин» Технология сварки «Термоклин» была разработана и запатентована компанией Sinclair в 1987 г. (U.S. Patent No. 5,865,942). По технологии «Термоклин» сварку осуществляют сварочные аппараты Triad, Spec и Keder, производимые этой компанией. В России сварочные аппараты Sinclair стали поставляться компанией «Гифтек» в 2006 г. Сегодня поставками этих аппаратов занимается «Сайнстек», партнером которой является Sinclair. Эти аппараты пользуются большой популярностью у производителей рекламных конструкций: баннеров, брандмауэров, перетяжек и т. п. Термоклин - клиновидный нагревательный элемент, состоящий из двух электронагревателей и термопары. Использование двух нагревательных элементов – основного www.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

необходимо, например, для идеальной стыковки печатного изображения. Качество сварочного шва не уступает качеству сварки на лучших ТВЧ-машинах, таких, как Forsstrom. Однако у машин Miller Weldmaster перед ТВЧ-машинами есть неоспоримое преимущество, которое делает их чрезвычайно привлекательными: при нагреве горячим воздухом или клином возможна сварка материалов на основе полиолефиновой группы – полиэтилен и полипропилен – чего нельзя, как известно, добиться ТВЧ-сваркой. Это еще одна актуальная мировая тенденция, которая скоро в полной мере придет и на наш рынок, ведь такие материалы дешевы и экологичны.

Miller Weldmaster также производит custom-машины, ориентированные на исполнение больших специфических заказов. Например, необходимо в больших объемах сваривать одновременно много полотен материала швом определенной формы, наваривая по краям ленту «Кедер», предварительно ее изготовив из компонентов. В этом случае составляется техническое задание, и Miller Weldmaster производит необходимую машину, предлагая самый технологичный и эффективный способ решить поставленную задачу. Свое мнение относительно моделей сварочных аппаратов-бестселлеров также выразил Александр Аминов, коммерческий директор компании «Гифтек»: «На данный момент утверждать, что есть хиты продаж, а есть явные аутсайдеры, я бы не стал. По-прежнему наши клиенты при выборе своего оборудования делают тот выбор, который им необходим, исходя из особенностей производства, объемов и сроков».

(первоначальный разогрев клина) и вспомогательного (поддержка постоянной рабочей температуры), позволяет свести к минимуму затраты электроэнергии. Встроенная термопара осуществляет контроль температуры непосредственно на поверхности термоклина, что позволяет избежать изменения физических свойств материала или изменения цвета полотна. Полотна материала, пройдя по специальным направляющим, подаются в рабочую зону аппарата в автоматическом режиме с постоянной скоростью. При контакте с термоклином, нагретым до задан-

ной температуры, поверхностный слой материала плавится, а прижимные ролики соединяют полотна. В результате получается идеально ровный шов с показателями сопротивления нагрузкам, сравнимым с целиковым полотном. За счет минимального расстояния между термоклином и прижимными роликами, процесс сварки является бездымным и практически бесшумным (вследствие отсутствия подачи горячего воздуха). Для сварки тканых материалов предусмотрена опция «Акрилик» – сварка с использованием термоленты. Процесс сварки сводится к рас-

Miller Weldmaster

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

31

технологии оборудование

Фото - Мария Винникова

плавлению ленты термоклином и соединению полотен под давлением. Опция «Акрилик» позволяет использовать аппарат в производстве маркиз, штор, тентов и различных укрывных сооружений из тканых полотен. К преимуществам этой технологии перед сваркой горячим воздухом можно отнести следующее: сварка проходит без дыма и шума, применение запатентованной технологии «Термоклин» и системы подачи материала обеспечивает высокую прочность соединения, конструктивные решения Sinclair обеспечивают высокую надежность соединения материалов и удобство

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

работы оператора. Аккуратность шва и автоматический контроль температуры позволяют использовать оборудование Sinclair для обработки рекламных плакатов без риска изменения цвета напечатанного изображения. Возможна сварка особо тонких и чувствительных к повышенным температурам материалов, неплавкие тканые материалы можно сваривать с помощью термоленты. Таким видом сварки обеспечивается прочность и идеально ровная поверхность водонепроницаемого шва. Модельный ряд сварочных аппаратов компании Sinclair представлен сериями Triad, Spec и Keder.

Сварку материалов с помощью аппаратов Triad и Spec можно условно разделить на два типа: соединение полотен (сварка внахлест, изготовление рукава, приваривание ленты усиления) и обработка края полотна (подворот, карман, вварка шнура). Универсальная конструкция аппаратов Triad позволяет использовать их для выполнения любых типов сварочных работ с применением широкого спектра материалов: ПВХ, текстиль, гео-ткани и других. Triad – это универсальный аппарат, позволяющий получать любые виды швов. Возможность проведения любых сварочных работ обеспечивается широким спектром сменных насадок. Сварка может осуществляться как в ручном, так и в автоматическом режиме. Скорость сварки варьируется в зависимости от толщины свариваемого материала и установленной температуры нагревательного элемента. В процессе сварки больших полотен аппарат движется вдоль полотна по направляющим, в случае сварки небольших полотен материал протягивается через аппарат. Длина шва не ограничена. Ширина шва зависит от размера термоклина. Все модели оснащены системой автоматической высокотемпературной очистки сварочного элемента. Специально для производителей наружной и интерьерной рекламы, компания Sinclair создала две модели Triad, комплектация которых отвечает запросам большинства производителей. При этом компания Sinclair предоставляет возможность выбора аппарата исходя из индивидуальных потребностей производства: ширины сварного шва (ширина термоклина), спектра используемых в производстве материалов и перечня производимых работ. Сварочные аппараты Spec специализируются на одном типе работ – соединении полотен материала или обработке края. Сварка также может осуществляться как в ручном, так и в автоматическом режиме. Скорость сварки варьируется в зависимости от толщины свариваемого материала и установленной температуры нагревательного элемента. Длина шва не ограничена. Ширина шва зависит от размера термоклина. В процессе сварки больших полотен аппарат движется вдоль полотна по направляющим, в случае сварки небольших полотен материал протягивается через аппарат. Для удобства работы с полотнами больших размеров и во избежание необходимости многократно складывать и раскладывать полотна, сварочные аппараты SPEC поставляются в «зеркальном» исполнении. Загрузwww.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

ка материала с левой и с правой стороны относительно направления движения позволяет обрабатывать противоположные края материала одновременно двумя аппаратами. Все модели сварочных аппаратов SPEC оснащены системой автоматической высокотемпературной очистки сварочного элемента. Конструкция аппарата обеспечивает беспрепятственный доступ оператора к нагревательному элементу для обслуживания и контроля его состояния.

Keder Machine – высокопроизводительный аппарат для производства ленты кедер. Аппарат позволяет производить до 250 м кедер в час. Для автоматизации производства в аппарате используется синхронная автоматическая подача шнура и ПВХ-ленты. ТВЧ-станки для сварки ПВХ Высокочастотная сварка применяется для соединения плавких материалов, таких как ПВХ и полиуретан. Сварка происходит за счет передачи электрической энергии в форме высокочастотного поля на соединяемые материалы. Это заставляет молекулы материала двигаться со скоростью 27 миллионов колебаний в секунду. Трение, возникающее между молекулами, генерирует тепло, необходимое для сварки полотен между собой. Электрическое поле передается на материалы через специальный металлический электрод. За счет равномерности прогрева и приложенного давления в области сварки, шов по прочностным характеристикам и сопротивлению на сдвиг соответствует характеристикам цельного материала. ТВЧ-станки состоят из: - высокочастотного генератора. От мощности генератора зависит скорость сварки и возможные типы используемых материалов; - сварочного элемента – электрода. Площадь электрода определяет размер сварного шва. Электрод закреплен на пневматическом прессе, который может быть установлен стационарно, либо на поворотном основании с возможностью вращения на 360 градусов; - стола. В наиболее совершенном оборудовании стол снабжен вакуумом для наиболее точного позиционирования материала; - приемных лотков. Для удобства работы с материалами большого формата столы дополнительно комплектуются приемными лотками для рулонов; - блока управления. Наиболее продвинутое оборудование позволяет программировать скорость сварки и автоматизировать процесс сварки целой конструкции. www.mediarama.ru

Станки бывают стационарные, в которых электрод не движется, а материал продвигается вручную, и подвижные – когда электрод движется вдоль материала. Электрод также может быть установлен на поворотном основании, что позволяет получать сложные фигурные швы. Все производители ТВЧ-станков имеют возможность делать машины на заказ. Возможны варианты различной формы электрода, в зависимости от работ, которые планирует проводить заказчик. Технология отличается: - наилучшим качеством и прочностью сварного шва; - возможностью программирования скорости сварки и даже автоматизации сварки целых конструкций; - возможностью получения длинных сварочных швов за один рабочий цикл. Мировым лидером производства ТВЧ-станков является шведская компания Forsstrom – партнер проекта «Сайнстек», который обладает эксклюзивными правами на дистрибуцию оборудования этого производителя. Forsstrom выпускает ТВЧоборудование с 1960 г. для многих отраслей производства. Оборудование обеспечивает стабильную высококачественную сварку в автоматическом режиме 24 часа в сутки. На станках Forsstrom можно получать любые виды швов, работать с широким спектром материалов и при этом получать качественные швы. Этим оборудованием легко управ-

лять с помощью кнопок на панели управления и очень дружественного программного обеспечения. Благодаря возможности автоматизации сварочного процесса, станок не требует постоянного присутствия оператора. Пользователями сварочного оборудования Forsstrom являются производители наружной и интерьерной рекламы, тентовых конструкций для большегрузного транспорта и железнодорожных платформ, ангаров, натяжных потолков, индивидуальной упаковки, воздухоопорных конструкций, надувных лодок и плавсредств, надувных аттракционов, плавательных бассейнов, нефте- и заградительных бонновых конструкций, мобильных резервуаров для жидких продуктов, солнцезащитных зонтов и навесов. Производителям наружной рекламы рекомендуется оборудование серий TX, TD, TG, TD0 и TDW. Все модели отличаются цифровой регулировкой давления, высокочастотной автоматической настройкой мощности на электроде, пневматической фиксацией электрода; наличием системы защиты пресса и системы защиты от прожига; наличием джойстика для плавной регулировки скорости сварки; наличием пневматического пресса: ручного и автоматического; наличием системы защиты от чрезмерного давления, системы контроля предела нагрузки (Overload Margin Supervisor); системы за-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

33

Фото - «Сайнстек»

технологии оборудование

Машина Forsstrom

34

поминания режимов сварки (Welding Set-up Saving); программой оптимизации длины LOP. Мощные компактные и многофункциональные модели Forsstrom TX снабжены генератором высокой частоты мощностью 5, 8, 10, 12, 16 и 20 кВт, пневматическим прессом и блоком управления, позволяющим автоматизировать процесс сварки целой конструкции. Эти ТВЧ-станки применяются и в производстве наружной рекламы, натяжных потолков и тентовых конструкций.

Forsstrom TD – самая компактная модель в ряду подвижных сварочных ТВЧ-машин Forsstrom, сочетающая в себе преимущества высокопроизводительной ТВЧ-машины небольших габаритов. Стол легко адаптируется под различные потребности производства, он может быть плоским или оснащенным 1-2 маленькими лотками, облегчающими позиционирование материала. Благодаря возможности позиционирования материала большого размера на столе и программирования режимов сварки, что позволяет производить сварочные работы вдоль материала автоматически, модель TD применяется для производства тентовых конструкций, брезентов, автотентов, зонтов, билбордов и других конструкций большого формата. Серия Forsstrom TG включает модели, оснащенные генератором тока высокой частоты, прессом и столом размером до 1,5х1,5 м. Благодаря тому, что сварочный элемент закреплен на поворотном основании, оператор получает свободный доступ к зоне сварки со всех сторон. Это очень удобно при сварке маленьких деталей и производства сложных конструкций, требующих большого количества сварочных операций. Сварочный узел может быть оснащен функцией вращения на 360°, что избавляет от вращения самого материала в процессе сварки и существенно экономит время при производстве сложных широкоформатных конструкций.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

Модели серии Forsstrom TDО оснащены генератором тока высокой частоты (ТВЧ) и прессом, который может быть закреплен на поворотном основании (с углом поворота 360°). Станки этой серии предлагаются в двух вариантах: стационарные, в которых сварочный элемент прочно закреплен над рабочим столом 1500х1500 мм, и подвижные, где сварочный элемент закреплен на направляющей, свободно движущейся вдоль стола произвольной длины. Стационарная модель Forsstrom TD0 дает неограниченный доступ к рабочему столу с четырех сторон, что позволяет выполнять работы с большим количеством швов. Модель Forsstrom TD0, которая имеет крепление к направляющей, является наиболее универсальной и производительной за счет высокой скорости перемещения сварочного узла вдоль материала и возможности полностью запрограммировать процесс сварки целой конструкции. Неограниченное пространство с двух сторон рабочего стола позволяет выполнять сварочные работы на больших полотнах материала.

Forsstrom TDW – мощные и многофункциональные сварочные станки, оснащенные генератором тока высокой частоты, пневматическим прессом, блоком управления и электрическим приводом сварочного узла. Длина рабочего стола подбирается исходя из нужд заказчика по модульной схеме. Стол оборудован большим лотком для удобства работы с большими полотнами материала. Сварочные машины серии TDW рассчитаны на потребности крупномасштабного производства: сварка с высокой скоростью, возможность программирования сварочных циклов и полная автоматизация процесса. Компания Forsstrom также предоставляет возможность выбора персональной комплектации сварочного оборудования, исходя из индивидуальных потребностей производства. Альтернативой станкам Forsstrom на нашем рынке является оборудование польского производителя Zemat. На российском рынке рекламного производства это оборудование появилось совсем недавно, после того как Zemat присоединился к проекту «Сайнстек», став его партнером в начале этого года. Компания Zemat Technology Group основана в 1957 году. Основатель компании - Зенон Матчак (Zenon Matczak) - выдающийся польский специалист в области промышленной электротехники. В 50-х годах прошлого века он создал первый в Польше генератор высокой частоты. Деятельность Зенона Матчака и Zemat Technology Group послужила прочным фундаментом для развития новых

технологий и многих видов промышленности в Польше. Сегодня Zemat Technology Group – польско-американская корпорация. Оборудование Zemat отличает низкая цена, высокое качество, эстетичность и прочность сварного шва по сравнению с другими технологиями сварки ПВХ, возможность сваривания материалов любой толщины, алюминиевая конструкция станка, программирование процесса сварки. Модель ZD W – это установки ТВЧ мощностью 4, 6 и 8 кВ. К особенностям этих моделей можно отнести возможности выполнения длинных сварочных швов за один рабочий цикл. Машина оснащена роликами, позволяющими легко передвигать машину на нужное место. Машина предназначена для сваривания тентов и других изделий больших габаритов из пленки ПВХ. Оборудование оснащено специальной оснасткой, благодаря которой можно получить долгие, прямолинейные и прочные швы за один рабочий цикл. Консоль с электродом, который постепенно сваривает полотно, позволяет получить сварочный шов неограниченной длины. Специальная функция программирования практически исключает участие рабочего персонала во время процесса сварки. Данная модель установки отличается высокой производительностью и легкостью в обслуживании. Главные особенности машины: - выполняет длинные сварочные швы за один рабочий цикл; - универсальность и разнообразие применений; - стабильная конструкция, гарантирующая повторяемость сварки; - лучшее качество и прочность сварочного шва; - неограниченная длина сварки; - небольшие габариты машины. Модель ZD 8 W – установка ТВЧ мощностью 8 кВ – предназначена для сваривания тентов и других изделий больших габаритов из пленки ПВХ. Оборудование также оснащено специальной оснасткой, благодаря которой можно получить долгие, прямолинейные и прочные швы за один рабочий цикл. Модель ZD 4 W – установка ТВЧ мощностью 4 кВт – предназначена для выполнения прямых, дугообразных и круглых швов в производстве надувных лодок. Благодаря сменной оснастке возможно выполнение дугообразных швов различного радиуса, приваривание конусов разного диаметра, на одной установке. Установка дополнительно оснащена специальным пневматически опускаемым экраном, защищающим оператора от вредного воздействия высокочастотного излучения. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

на разных материалах и электродах, система защиты от пробоя (Antyflash), кнопки безопасности и защиты от снятия боковых панелей. Отличительные качества: - корпус с головкой и генератором ВЧ; - сварка: ПВХ, с покрытием ПВХ, усиленные ПВХ; - система передвижения, управляемая инвертором; - длина стола – согласно требованиям клиента (от 4 до 25 м); - желоб – возможность монтажа спереди, сзади или вместе, согласно пожеланию клиента и требованиям процесса; - максимальная длина сварки за один рабочий цикл – 1000 мм; - привод электрода — пневматический Prema; - полностью программируемый контроллер PLC; - сертификат CE и ГОСТ-Р; - специальное крепление электрода, позволяющее осуществить быструю замену; - специальный заземляющий электрод, предохраняющий от излучения ВЧ; - модульная конструкция столов,

позволяющая продлить стол в любой момент. В заключение стоит отметить, что термофен – обязательный инструмент для повседневных работ на рекламном производстве. Он всегда должен быть под рукой при выполнении аппликаций на световых коробах, накатке пленки на сложные поверхности и проведении других мелких работ. Рекламно-производственные компании и печатные производства, выполняющие заказы по производству и монтажу баннеров и брандмауэров, для сварки ПВХ-материалов используют производительные полуавтоматические аппараты Triad и Spec, обеспечивающие эстетичность и крепость швов. Производители широкоформатной печати, имеющие постоянные большие объемы работ по сварке баннерной ткани, устанавливают на производстве высокопроизводительные ТВЧ-станки. Журнал «Наружная реклама России» благодарит руководителя отдела маркетинговых коммуникаций компании Signstec Гинтаре Юренас за помощь в подготовке данного материала

Фото - Мария Винникова

Преимущества: - стабильная конструкция, обеспечивающая повторяемость сварки; - высокое качество и прочность сварочного шва; - возможность выполнения плоских и пространственных швов с применением сменной оснастки; - экранированная рабочая зона; - небольшие габариты; - эргономия рабочего пространства; - возможность сваривать большие поверхности за один рабочий цикл; - универсальное применение; - возможность одновременно сваривать и вырезать упаковку типа «блистер»; - неограниченная длина сварного шва (в секциях); - небольшие габариты станка. Сварочные аппараты серии ZDWA с выходной мощностью 6-20 кВт были специально сделаны для средне- и большеразмерных изделий из ПВХ, где требуется самое высокое качество соединения. Компактная конструкция установки ZDWA позволит оптимально сэкономить место, обеспечит высокую производительность и легкость установки и обслуживания. Генератор ВЧ стабилен и плавно регулируется (27,12 МГц), что обеспечивает эффективность мощности при линейной сварке до 1000 мм длиной и 30 мм шириной. Система передвижения головки установки управляется инвертором, что обеспечивает плавное передвижение корпуса по рельсам с оптимальной скоростью 25 м в минуту. Сварочный аппарат ВЧ мощностью 10 кВт комплектуется: - пневматическим прессом; - сенсорным экраном контроллера; - электрической системой движения с электронным контролем скорости движения; - индикацией длины и очередного номера цикла на экране контроллера. Корпус машины ZDWA движется вдоль стола длиной минимум 4 м по специальным рельсам плавно и точно с контролем расстояния. Сварка круглых окон для шатров возможна в трех циклах сварки (3х1/3 круга — «форма С»). Требует изменения позиции материала перед вторым циклом. За один цикл можно получить одну часть отверстия ( эллипса). Отдельно стоит отметить электронику и систему защиты: сенсорная панель Mitsubishi, контроллер FX фирмы Mitsubishi, возможность работы в разных режимах: ручной, полуавтоматический и автоматический, установка начальной мощности конденсатора (регулировка положения в %), программирование рабочей мощности и максимальной выходной, система Autotuning фирмы Zemat TG, возможность записи до 20 программ работы

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

35

Компанияпроизводитель

Дистрибьютор в России

Ширина шва/площадь шва Напряжение (для ТВЧ-машин)

Модели

Тип аппарата

Мощность

«Униплан S/Е»

автомат

20-30 мм

230 В

2300 Вт

«Униплан Wedge»

автомат, горячий клин

20-30 мм

230 В

900 Вт

«Триак PID/Триак S»

ручной аппарат

20-40 мм

230 В

1600 Вт

Hot Jet S

ручной аппарат

15-20 мм

230 В

460 Вт

«Унимат»

автомат

20 и 40 мм

230 В

3680 Вт

Forplast-P

автомат

20, 30, 40 или 45 мм

230 В

3400 Вт (для швов 20 и 30 мм), 4000 Вт (40 и 45 мм)

Горячий воздух / Горячий клин

LEISTER (Швейцария)

FORSTHOFF (Германия)

«Ольмакс», «LRT Москва» (дилеры по всей России)

«АДР технология» (Москва), Giftec (центральный офис в Москве, дилеры по всей России и в Украине)

«Сайнстек» SINCLAIR (США) (центральный офис в Москве)

Forplast

автомат

45 мм

230 В

4000 Вт

Quick-S Electronic

ручной аппарат

20 мм

230 В

1500 Вт

Hot Air S

ручной аппарат

20 мм

230 В

2600 Вт

Grand-S Electronic

ручной аппарат

50 мм

230 В

3000 Вт или 4000 Вт

Triad

ручной и автоматический режим

25, 38, 51 и 76 мм

220 В

1 000 Вт

Spec

ручной и автоматический режим

10, 13, 20, 25, 40, 50 мм

220 В

800 Вт

аппарат для изготовления ленты Кедер стационарный, горячий воздух / горячий клин стационарный, горячий воздух / горячий клин

9 мм

220 В

800 Вт

5-50 мм

3x380 В

от 4 кВт

5-50 мм

3x380 В

от 6 кВт

Custom

стационарный, горячий воздух / горячий клин

по договоренности

3x380 В

по договоренности

Forsstrom TX

Стационарный

160/195/290/355/420/645/805 кв. см за один цикл

5,8,10,12,16,20 кВт на электроде в зависимости от конфигурации

Forsstrom TD

С подвижным электродом

195/290/355/420/645/805 кв. см за один цикл

5,8,10,12,16,20 кВт на электроде в зависимости от конфигурации

Forsstrom TG

С подвижным электродом, закрепленным на поворотном основании

355/420/645/806/1200 кв. см за один цикл

Forsstrom TDO

Стационарный/С подвижным электродом

200/280/350/420/650/ 800/1200 кв. см за один цикл

Forsstrom TDW

С подвижным электродом

280/350/420/650/800/1200 кв. см за один рабочий цикл

ZD W

Стационарный

120/180/240/300/450/600/ 750/900 см за один цикл

6,8,4 кВт на электроде в зависимости от конфигурации

ZD WA

С подвижным электродом

180/300/450/600/900 см за один цикл

6-20 кВт

Keder Machine T-300 Extreme

Miller Weldmaster (США)

«Ольмакс»

112 Extreme

ТВЧ

технологии оборудование

FORSSTROM (Швеция)

36

ZEMAT (Польша)

«Сайнстек» (центральный офис в Москве)

10, 12, 16, 20, 30 кВт на электроде в зависимости от конфигурации 5, 8, 10, 12, 16, 20, 30 кВт на электроде в зависимости от конфигурации 8, 10, 12, 16, 20, 30 кВт на электроде в зависимости от конфигурации

«Сайнстек» (центральный офис в Москве)

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

www.mediarama.ru

Скорость сварки

Температура сварки

Стоимость (ориентировочная)

1,0-7,5 м/мин, плавная регулировка

20-620 ℃, плавная регулировка

3 000 евро

1,0-7,5 м/мин, плавная регулировка

20-420 ℃, плавная регулировка

5 000 евро

не указано не указано 1,5-12 м/мин

50-600/20-700 ℃, плавная регулировка 20-600 ℃, плавная регулировка, расход воздуха - 20-80 л/мин 20 - 620 ℃

От окружающей до 700 ℃, бесступенчато

500 евро 4 800 евро

Возможно исполнение для наварки ленты

2 900 евро 300 евро

не указано

350 евро

не указано

350 евро

до 9 м/мин до 9 м/мин

Компактность, удобство. Сварка начинается автоматически, не образуются складки. Цифровое управление, PID регулирование и поддержание температуры горячего воздуха Сваривает швы независимо от колебаний напряжения и температуры. Электронная защита нагревательного элемента

2 400-2 700 евро (зависит от комплектации)

3-12 м/мин (в зависимости от свариваемого материала) не указано

380-600 евро

Преимущества

от $10 000

до 250 метров ленты кедер в час

«Термоклин». Высокотемпературная автоочистка сварочного элемента Получение ленты кедер с одной и двумя полками Универсальная машина, высокая скорость, отличное качество шва Машина для рекламного рынка, упрощает сварку и обработку баннера

730 ℃ (ГВ) / 430 ℃ (ГК)

от $35 000

до 15 м/мин

730 ℃ (ГВ) / 430 ℃ (ГК)

от $75 000

Возможна одновременная сварка нескольких швов

730 ℃ (ГВ) / 430 ℃ (ГК)

по договоренности

Специальные машины под конкретные задачи

От 56 000 евро

Давление регулируется компьютерной системой, высокочастотная автоматическая настройка мощности на электроде. Пневматическая фиксация электрода; система защиты пресса; система защиты от прожига; джойстик для плавной регулировки скорости сварки; пневматический пресс: ручной и автоматический; система защиты от чрезмерного давления; система контроля предела нагрузки (Overload Margin Supervisor); система запоминания режимов сварки (Welding Set-up Saving); программа оптимизации длины LOP.

Зависит от площади электрода, мощности станка и свойств свариваемого материала

www.mediarama.ru

от 10 500 евро

Кредитные схемы предусмотрены для дилеров компании «Ольмакс» и для постоянных крупных конечных клиентов

Исключительная надежность и В настоящее время долговечность. Рабочий ресурс кредитные схемы графитовых щеток двигателя – 1500 часов. (отсрочка платежа, Исключительная эргономичность, удобство товарный кредит) в эксплуатации и обслуживании. Идеально действуют только для сбалансированный электродвигатель проверенных дилеров исключает любую вибрацию

до 20 м/мин

Программируемая, зависит от площади электрода, мощности станка и свойств свариваемого материала Программируемая, зависит от площади электрода, мощности станка и свойств свариваемого материала Программируемая, зависит от площади электрода, мощности станка и свойств свариваемого материала Программируемая, зависит от площади электрода, мощности станка и свойств свариваемого материала Программируемая, зависит от площади электрода, мощности станка и свойств свариваемого материала

Кредитные схемы

В настоящее время действует спецпредложение – рассрочка платежа – 3 месяца Кредитные схемы предусмотрены для дилеров компании «Ольмакс» и для постоянных крупных конечных клиентов

Выполняет длинные сварочные швы за один рабочий цикл; - универсальность и разнообразие применений; - стабильная конструкция, гарантирующая повторяемость сварки; - лучшее качество и прочность сварочного шва по сравнению с другими технологиями сварки ПВХ; - неограниченная длина сварки; - небольшие габариты машины. Максимальная длина сварки за один рабочий цикл – 1000 мм; - привод электрода - пневматический Prema; - полностью программируемый контроллер PLC; - специальное крепление электрода, позволяющее осуществить быструю замену; - специальный заземляющий электрод, предохраняющий от излучения ВЧ.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

37

Итальянский стиль производства EPS и автоматизации Обзор оборудования для переработки вспененных полимеров ГК Bazzica (Баццика) ЕЛЕНА ФОКИНА

технологии оборудование

Все фото - Bazzica

Производство Bazzica в итальянской провинции Умбрия

Опираясь на мой 20-летний опыт жизни и работы в Италии, могу с уверенностью сказать, что наиболее характерной чертой итальянского стиля ведения предпринимательского дела является внесение инноваций, реализуемых благодаря целеустремленности, прагматизму и огромному арсеналу креативности задействованных в этом процессе людей. Экономический сценарий Италии если не уникален, то, по меньшей мере, очень своеобразен. Большинство компаний являются средними и малыми предприятиями, но, как показывает практика, такое положение вещей нисколько не уменьшает их конкурентоспособность, скорее наоборот, является преимуществом, так как итальянские предприятия экспортируют свою продукцию во все уголки земного шара. В чем их сек-

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

рет? Может ли послужить примером для России такая чрезвычайно гибкая индустриальная модель? Для того, чтобы ответить на эти вопросы, необходимо сначала определить, что скрывается за словами «итальянский стиль», которые в первый момент сразу заставляют думать об изысканном дизайне одежды и модных аксессуаров. С моей точки зрения, итальянский стиль – это, прежде всего, жизненная позиция, из нее выливается подход к рабочей деятельности, где профессионализм и техническая компетенция «уживаются» с легкостью мысли и типичной итальянской жизнерадостностью. Именно такой подход порождает атмосферу творчества, в которой люди, фундамент любой предпринимательской деятельности, могут развивать инновационные идеи и, вместе с тем, развивать предприятия.

История Развивая тему «инновации поитальянски», я хочу опереться на конкретный случай рождения и роста предприятия, находящегося в небольшой провинции средней части Италии – Умбрии. Здесь, в небольшом городке Треви (недалеко от города Фолиньо), начиная с 1972 года предприятия группы компаний Bazzica работают и развиваются в области производства изделий и оборудования для переработки вспененных полимеров: пенополистирола (EPS), пенополипропиленa (EPP) и пенополиэтилена (EPE). Из трех вышеуказанных полимеров самым употребляемым, пожалуй, является пенополистирол, так как сферы его применения очень широки. Аббревиатура EPS означает «вспененный синтеризированный полистирол». Одним из самых частых методов его переработки является формование в специальных формовочных машинах. Полистирол получают путем полимеризации стирола, мономера – продукта переработки нефти, который довольно часто встречается в природе, например, его содержат пшеница, клубника, мясо и т. д. Полистирол, имеющий форму прозрачных гранул, под воздействием вспенивающего агента – газа пентана и водного пара, разогретого до 90 °С, вспенивается и увеличивается в объеме в 20-50 раз. Полученный таким образом предвспененный полистирол поступает в силос или бункер вылеживания, где может находиться до нескольких дней. Затем предвспененный материал поступает в формовочные машины, где в пресс-формах под воздействием водного пара, разогретого до температуры в 110-120 °C, происходит последующее вспенивание и спекание гранул в изделие заданной формы и плотности. Этим методом можно производить самую различную по конфигурации и www.mediarama.ru

плотности продукцию. Главными производственными операциями, которыми должна управлять формовочная машина, являются следующие: 1) загрузка предвспененного полистирола в форму; 2) обработка их паром и синтеризация гранул полистирола; 3) охлаждение изделия; 4) расформовка. Формовочный цикл может длиться от 20 секунд до 1,5 минут, в зависимости от сложности изделия, и имеет множество вариантов, эти отобранные циклы представляют собой «рецепты» формовки определенного изделия. Выбор формовочного оборудования Для выбора формовочного оборудования очень важно уделить внимание вопросу производственной гибкости, хотя этот фактор не является единственным. Например, чем сложнее пресс-форма, тем важнее иметь машину, способную равномерно распределять пар внутри формовочных полостей для получения желаемого уровня качества синтеризации. Каждому из нас приходилось держать в руках легко крошащееся изделие из полистирола. Обычно качество синтеризации отвечает за подобный производственный брак. По этой причине очень многие инновационные разработки формовочных машин были направлены на улучшение распределения потоков пара внутри формовочных полостей, но об этом чуть позднее. Благодаря своим показателям прочности, веса и термоизоляции, пенополистирольная продукция имеет широкое применение в самых разнообразных сферах. Это производство крупной и малой бытовой техники, пищевой упаковки, сфера строительства и реконструкции зданий, точное литье металла по пеномоделям, газифицируемым методом для литейной промышленности. Таким образом отливаются, например, блоки цилиндров двигателей или элементы трубопроводных систем и многое другое. Для успешного ведения предпринимательского дела в области вспененного полистирола (EPS) любое предприятие должно иметь максимальную производственную гибкость для возможности изготовления широкого ассортимента продукции в соответствии с запросами рынка. Впоследствии предприятие самостоятельно может разработать и предложить своим клиентам новый тип продукции. В соответствии с областью применения в производстве пенополистирольных изделий могут использоваться и такие материалы, как полистирольная пленка или ABSпластики. Последние используются www.mediarama.ru

для производства несъемной опалубки из пенополистирола, эта инновационная строительная технология получает все большее распространение также и в России. Для более экономичного производства термоблоков несъемной опалубки требуются формовочные машины, способные управлять четырьмя основными вышеуказанными операциями и специальными формовочными циклами. В свое время в сфере производства электробытовой техники пенополистирольной упаковке было отведено довольно скромное место, и обычно использовались такие материалы, как дерево и картон. Сегодня любая разработка нового прибора начинается с проектирования подставки-основания упаковки из пенополистирола, после чего приступают к проектированию требуемого изделия. Главной характеристикой сферы производства бытовой техники является широчайший ассортимент этой продукции, и с каждым годом он увеличивается все больше. Причиной этого является постоянное развитие промышленного дизайна, ищущего все новые формы и решения, что постоянно требует разработки нового типа упаковки. Для рационализации их изготовления и во избежание перегрузки складов (что стоит денег) необходимо управление производственными процессами по системе Just in Time («точно вовремя»). Аналогичная гибкая производственная система требуется и в области автомобильной промышленности. В настоящее время здесь все большее применение получает другой полимер – пенополипропилен, процесс формования которого довольно близок к пенополистирольному. Благодаря своим эксклюзивным характеристикам прочности,

эластичности и долговечности, он все чаще используется для изготовления таких компонентов автомобиля, как бамперы, внутренняя обивка салона и многие другие. Необходимость управления по системе Just In Time в области полимерной продукции позволяет мне вернуться к тому, как подобные проблемы были решены еще в начале 90-х годов на предприятиях группы Bazzica, где созрела идея о стратегической важности гибкости всей производственной системы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

39

технологии оборудование

Производство малых серий продукции требовало возможности быстрого перехода от одного типа продукции к другому. В то время существующее на рынке формовочное оборудование не могло обеспечить необходимую производственную гибкость. Нужно отметить, что гибкая производственная система, вне зависимости от сферы ее применения, всегда является залогом успеха деятельности любого предприятия. Она является жизненно важным условием, обеспечивающим возможность диверсификации производства и расширения ассортимента изделий, что позволяет лучше выдерживать трудные периоды во время циклически проходящих экономических кризисов. В конце 80-х годов у Bazzica была конкретная необходимость иметь более эффективное формовочное оборудование, которое могло бы менять пресс-формы в считанные минуты, и помогло бы избавиться от непроизводственных затрат на многочасовые простои машин и людей. Такая система вылилась бы в весомый экономический выигрыш. Конечно, можно было придумать какой-нибудь механизм и приспособить его к старому оборудованию, чтобы сократить время смены пресс-форм. Выбор группы Bazzica был радикальным и дальнозорким. Было решено полностью перепроектировать формовочное оборудование под собственные производственные требования. Главной поставленной целью была возможность менять тяжеловесные пресс-формы в течение пяти минут. Следствием этого выбора было создание компании Promass («Промасс»). В ее производственных цехах

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

родилось новое поколение формовочного оборудования, которое соединило в себе инновационные черты, сравнительно несложную механику и простоту управления. Сейчас парк машин «Промасс» для вспененного полистирола и полипропилена насчитывает тысячи единиц оборудования, установленных во всех концах мира, а сама компания готовится отметить свой 20-летний юбилей. Система Promass Чтобы понять, что означает для завода, формующего ППС/ППП, систе-

ма смены пресс-форм в пять минут, достаточно взглянуть на таблицу с расписанием всех запланированных смен пресс-форм в один из рабочих дней завода Bazzica. Смена прессформ запланирована для половины всех машин (их около 30). В таком случае используются идентификационные коды пресс-форм для облегчения их поиска среди сотен похожих и изъятия из ячеек склада. В итоге запатентованная система автоматической смены пресс-форм в пять минут «Promass» помогает многочисленным предприятиям всего мира увеличить возможности бизнеса путем увеличения их производственной гибкости и расширения гаммы выпускаемой продукции. Это инновационное решение предшествует всем другим инновациям, таким, например, как манипулятор для захвата, укладки и продвижения готовых изделий на приемной платформе, позволяющей одному оператору обслуживать в среднем четыре пять станков одновременно, а не в пропорции 1:1. Как же оно работает? Эту систему можно определить как гармоничное сочетание механической простоты и контроля электронными системами, позволяющими с миллиметровой точностью осуществлять запрограммированные движения и перемещения. Система смены пресс-форм – это не отдельный механизм. Наоборот, формовочная машина родилась вместе с идеей «системы смены пресс-форм за пять минут», поэтому вся механическая структура машины была спроектирована очень прочной, способной выдерживать диwww.mediarama.ru

намические нагрузки как в процессе своей непосредственной работы, так и во время фаз смены пресс-форм. Одним из преимуществ системы параметрического проектирования, используемой для проектирования машин и, в частности, ее механической структуры, является также возможность быстро проектировать и производить разнообразнейшие по размерам формовочные машины, идя навстречу запросам каждого конкретного клиента. Оборудование адаптируется к клиенту, а не наоборот! Данная особенность проектирования называется конфигурацией и также является инновационной. О ней стоило бы написать более подробно, но для этого потребуется отдельная статья. Рассмотрим, как работает запатентованная система Promass автоматической смены пресс-форм. Сначала следует отметить, что пресс-форма в данной компании трактуется с проектной точки зрения, как единая пара: матрицы + пуансон или «комплект». Благодаря этому компоненты пресс-формы перемещаются и монтируются единым блоком, а не по отдельности. В этот «комплект», кроме подвижной и неподвижной части формы, входит также и трубопроводная система, соединяющая пресс-форму с формовочной машиной. Стоит подчеркнуть, что вышеуказанная система передвижения «комплектом» позволяет использовать пресс-формы, спроектированные для другого формовочного оборудования. Это возможно благодаря системе адаптационных рам, позволяющих монтировать пресс-формы других производителей на станки Promass. Пресс-форма подвозится на специальной транспортной тележке к подъемной платформе, которая приводится в движение масляно-гидравлической системой машины.

Оператор на безопасном расстоянии следит за процессом через дисплей touch screen в задней части машины. Затем дается пуск процессу автоматической смены пресс-формы. Пресс-форма поднимается до уровня паровой камеры. С помощью системы датчиков пресс-форма точно позиционируется в положение ввода, захватывается и вводится в свое гнездо «плечами» машины, приведенными в действие масляно-гидравлическими цилиндрами, которые приводят в действие машину при обычном цикле формования. Пресс-форма фиксируется запорным механизмом, трубы подводятся и автоматически вставляются в специальные гнезда машины. После получения сигнала об окончании процесса оператор разъединяет неподвижную и подвижную часть пресс-формы посредством вращения стопорной рукоятки. Программное управление машины позволяет найти в памяти необходимый рецепт формования по коду пресс-формы. Таким образом, через несколько минут машина готова к работе без дополнительных регуляций. Из описания системы автоматической смены пресс-формы возможно определить главные критерии, которыми необходимо руководствоваться при выборе любого нового оборудования. Машина должна оцениваться с точки зрения ее способности управлять различными производственными циклами и возможности осуществлять быстрый переход от одного типа продукции к другому, а также и аккуратности укладки готовой продукции. Для выбора формовочного оборудования существует большое количество других факторов. В начале статьи была подчеркнута важность регуляции потоков пара внутри формовочных полостей для получения высококачественной продукции. Точность «пилотирования» факторов «давление пара/температура» позволяет достигать наилучшего уровня синтеризации, что является своеобразным автографом компании, чему всегда важно уделять особое внимание. Низкое потребление также является важным фактором при выборе оборудования. В случае с формовочной машиной, как и в случае с автомобилем, потребление энергии зависят от дуализма машина/пилот. Для формовочной машины пилотом является оператор, регулирующий формовочные циклы. Если машина имеет необходимую систему датчиков и передовое программное управление, то она способна снабжать оператора-пилота данными о возможностях оптимизации параметров работы, экономии времени и потребления пара, воды, электроэнергии. Тем не менее, именно опыт «пилота» должен иметь право «последнего слова». В заключение хочу добавить, что большая часть итальянских компаний в своей повседневной деятельности опирается на очень простую жизненную мудрость: конкурентное преимущество никогда не длится вечно. Поэтому ты должен жить, продолжать производить свою гамму продукции, но одновременно очень внимательно следить за веяниями и тенденциями рынка и думать о том, что будешь производить в скором будущем.

Кругосветная парусная регата Volvo – финиш на Московском проспекте Коммуникационная группа LBL осуществила размещение нестандартной крышной конструкции Volvo в Санкт-Петербурге

42

Для изготовления конструкции была использована технологическая база компании «Постер» Крышная установка Volvo, установленная в Питере КГ LBL, смонтирована по адресу Московский проспект, 194. Выбор места размещения отнюдь не случаен. Компания Volvo является организатором

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

кругосветной океанической регаты Volvo Ocean Race-2009, которая входит в пятерку наиболее значимых событий в мире спорта наравне с Олимпийскими играми и Чемпионатом мира по футболу. Впервые за

36-летнюю историю парусной регаты Volvo Ocean Race финиш гонки состоялся в России - это событие стало крупным имиджевым проектом не только для северной столицы, но и для страны в целом. www.mediarama.ru

Фото - Наталья Шамардина

оформление проект

КРИСТИНА НОВИК

Установка «Компания Volvo – наш постоянный клиент в области размещения широкоформатных имиджевых конструкций. География нашего сотрудничества включает не только Москву, но и Санкт-Петербург. Надеемся, что положительный опыт нашего сотрудничества будет продолжен и в других городах России. Необходимо было вовремя закончить пуско-наладочные работы, чтобы успеть к финишу регаты. Сложность данного проекта заключалась в том, что КГ LBL работала над этим проектом в сжатые сроки», – рассказывает руководитель группы по работе с клиентами КГ LBL Николай Корженевский.

«Весь май ушел на производство, монтаж и установку конструкции на крышу. Срок размещения – один год с возможной пролонгацией. Техническую поддержку оказала питерская компания «Постер». Она качественно осуществила все проектные работы, произвела саму конструкцию и осуществляет техническую поддержку данного проекта», – добавляет руководитель направления закупок наружной рекламы КГ LBL Алексей Суховилин. Габаритные размеры конструкции – 5,13х5 м. Элементы рекламоносителя монтируются на несущую конструкцию, установленную на крыше здания. Несущая конструкция выполнена из стальных труб прямоугольного сечения. На их поверхность нанесено антикоррозионное покрытие в цвет по каталогу RAL 7040 серого цвета. Обслуживание всех световых элементов осуществляется с задней стороны конструкции, для чего предусматриваются съемные технологические люки на соответствующих элементах. www.mediarama.ru

Лицевые поверхности изготовлены из композитного материала – прозрачного стеклопластика, оклеенного ПВХ-пленкой со стыками (внахлест с перекрытием в 2 мм) Oracal 8500 090 серебристого цвета. Внутренняя засветка букв осуществляется по технологии «закрытый газосвет» при помощи газосветных трубок белого цвета свечения Tecnolux Spectra 1. Объемный световой элемент «Стрелка», выполненный аналогично с объемными световыми элементами «Полукольца», имеет размеры 1,33х1,34 м.

Коммуникационная группа LBL работает на российском рынке рекламы с 1992 г. (с 1992 по 2007 гг. – рекламное агентство полного цикла LBL Media). Среди клиентов LBL: Amway, Binatone, Ferrosan, Indesit, H&M, Merck Sharp & Dohme, Nycomed, Volvo, «Барьер», «Быстров», ВГТРК, «Газпромбанк», компания «Май», «Морозко», «Петелинка», СО «Россия», «Сбербанк России», «Черкизово» и другие. Президент – Татьяна Лифантьева.

Руководитель направления закупок наружной рекламы КГ LBL Алексей Суховилин

Фото - Кристина Новик

Фото - Кристина Новик

Руководитель группы по работе с клиентами КГ LBL Николай Корженевский

Технические секреты Рекламоноситель состоит из следующих элементов: объемный световой элемент, объемные световые буквы Volvo. Габаритные размеры объемного светового элемента – 1,29х5,13 м. Основой является объемный металлический каркас из профильной трубы с антикоррозионным покрытием. Боковины и подложка (лицевая поверхность) выполнены из листового алюминия, покрытого методом порошковой окраски в цвет по каталогу RAL 5002 синего цвета. Ширина боковин – 450 мм. Лицевая часть установлена на расстоянии 70 мм от передней плоскости элемента. Подсветка лицевой поверхности осуществляется методом «открытого газосвета». Использованы трубки Tecnolux Cobalt Blue синего свечения (диаметр 15 мм) по периметру элемента в один контур и вертикальные трубки с шагом в 100 мм. Питание всех газосветных трубок осуществляется при помощи высоковольтных трансформаторов Fart. Габаритные размеры объемных световых букв Volvo – 0,6х4,41 м. Данный элемент представляет собой отдельные фигурные объемные буквы, выполненные по технологии «закрытый газосвет». Боковые поверхности объемных световых букв сделаны из листового алюминия, окрашенного методом порошковой окраски в цвет по каталогу RAL 9003 белого цвета. Ширина боковых поверхностей составляет 130 мм. Лицевые поверхности объемных световых букв выполнены из акрилового стекла белого цвета. Крепление лицевой поверхности к боковине осуществляется с помощью F-образного профиля «элькамет» белого цвета. Засветка букв осуществляется при помощи газосветных трубок белого цвета свечения Tecnolux Spectra 1. Питание всех газосветных трубок осуществляется при помощи высоковольтных трансформаторов Fart. Крепление объемных букв осуществляется непосредственно к подложке объемного светового элемента. Габаритные размеры объемных световых элементов (верхнее и нижнее полукольца, их две штуки) – 1,86х4,83 м. Полукольца представляют собой элементы сложной формы. Основа представляет собой объемный металлический каркас из профильной трубы с нанесенным антикоррозионным покрытием. Боковины выполнены из листового алюминия, окрашенного методом порошковой окраски в цвет по каталогу RAL 9006 серебристого цвета. Ширина боковин составляет 130 мм.

«Московский проспект» расположен на трассе из аэропорта «Пулково», таким образом, все гости, прилетевшие в Санкт-Петербург, не проедут мимо крышной установки. Уникальность и красоту данной конструкции также можно будет оценить и в вечернее время, когда крышная установка горит неоновым светом. Кругосветная парусная регата Volvo Ocean Race впервые прошла в 1973 г. Идея принадлежала двум англичанам, полковнику Биллу Уитбреду и адмиралу Отто Снайдеру, служившему в Королевской ассоциации парусного мореплавания RNSA. Штаб-квартира Volvo Ocean Race расположена в Великобритании. Ранее проводилась каждые четыре года, с 2005 года – раз в три года. Длительность гонки – девять месяцев. За это время участники соревнований проходят около 39 000 морских миль. Сегодня регата входит в пятерку самых крупных и дорогостоящих спортивных событий в мире. Стоимость лодок достигает 5-7 млн евро, спонсорские расходы компаний, выставляющих на старт яхту и экипаж, - $15-20 млн. В 1997 г. все права на событие выкупил шведский автоконцерн Volvo, и регата приобрела свое сегодняшнее название. Впервые в истории в Volvo Ocean Race 2009 приняла участие российская команда Team Russia.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

43

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

ФИНАНСИСТКА ОТКРЫВАЕТ НОВУЮ НИШУ В САЙНМЕЙКИНГЕ История сайн-студии Century Sign Builders

Все фото в статье - Signs of the Times

Проект по комплексному оформлению Rancho Encantado в Санта Фе (Нью-Мексико). За 77 лет существования постройки не раз меняли свой имидж. Главными «носителями» обновленного корпоративного стиля стали фасадные вывески, средства навигации, информационные стенды, таблички на дверях и другие рекламные формы.

(Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за июнь 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com) «Когда люди спрашивают меня, чем я зарабатываю на жизнь, я с гордостью заявляю им, что пишу о сайнмейкинге. Когда они хотят узнать, что я подразумеваю под outdoor – я объясняю им, что средства визуальной рекламы – это те идентификаторы и указатели, которые ведут нас на стадионы, ориентируют в хитросплетениях торговых рядов, заманивают в любимые кинотеатры и ресторанчики и т. д. И каждый раз я привожу новые аргументы в защиту эффективности этих инструментов», – рассказывает Роксана Мейерс (Roxanna Meyers), президент сайн-студии Century Sign Builders (Альбукерке, штат Нью-Мексико). Наша сегодняшняя героиня даже и не предполагала, что когда-либо освоит дизайнерскую профессию. Свой основной доход она получала от предприниматель-

44

ства в финансовом секторе. Однако, штурмуя sign-индустрию, Роксана поняла, какой простор для самореализации и личностного роста открывает эта сфера. За 12 лет бывшая банковская служащая превратила собственный магазин вывесок в лидирующую мастерскую в «Зачарованном краю» (прим. ред.: Land of Enchantment - «Земля чудес», «Страна очарования» - официальное прозвище юго-западного штата Нью-Мексико). Дальнейшие планы бизнес-вумен иначе как амбициозными не назовешь: студия собирается продвинуться на новые региональные рынки вплоть до West Coast. Прокладывая путь Получив маркетинговое образование в бизнес-школе при Университете Аризоны (University of Arizona), Мейерс устроилась на работу в небольшой банк Альбукерке. Роксана поняла: чтобы добиться новых карьерных высот, главное – научиться совмещать аналитические способности и впечатляющий практический опыт с лучшими деловыми и человеческими качествами и, к тому же, «синхронизировать работу

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #7 (150) 2009

двух половинок мозга»: «Первое правило – безукоризненно выполнять свои обязанности и добиваться доверия заказчика. Я очень высоко ценю партнерские отношения со знакомыми архитекторами и коммерческими застройщиками. Важно уметь слушать друг друга и создавать баланс взаимных выгод». Когда Роксане стукнуло тридцать, она задумалась об открытии своего бизнеса: «Тогда я рассматривала многие варианты и понимала, что сразу получить хорошие показатели прибыльности нелегко. Восемь лет я досконально изучала технологические процессы и финансовую отчетность Century Sign Builders, осваивала алгоритмы ведения переговоров с клиентами и только в 1997 году приняла решение взять кредит на развитие собственного дела и приобрести эту компанию. Наряду с этим я проводила анализ конкурентной среды и пришла к выводу, что архитектурно-рекламных компаний, предлагающих комплексное обслуживание, – от разработки оригинал-макета до инсталляции конструкций – в нашем регионе единицы», – отмечает президент фирмы Century Sign Builders.

Новая точка отсчета Начиналось все с двух компьютеров, цеха площадью 557 кв. м и штата из десяти человек. Тогда один ПК подключался к фрезерно-гравировальному станку, а с помощью второго велась вся бухгалтерия фирмы. Сейчас свое рабочее место, оборудованное по последнему слову техники, есть у каждого сотрудника. Заказы Century Sign Builders выполняют три дизайнерских бригады и две команды project-менеджеров. Под руководством Мейерс в РПК внедрен новейший программный комплекс, с помощью которого организованы централизованное хранение и доступ к корпоративной информации, а также создана система единого учета и управления бумажной и электронной документацией. Таким образом, руководство компании поддерживает возможность реальной экономии средств и приводит в порядок свои расходы. Портальное решение представляет собой стратегический актив, который позволяет ежегодно сберегать до $50 000, впоследствии направляемых на модернизацию производства. Подобрать необходимое оборудование для своей студии Роксанне Мейерс удалось на международном форуме ISA-1999: «Будучи новичком в области наружной рекламы, я поразилась количеству людей, вовлеченных в этот бизнес. Исполненные фанатизма, страстно преданные своему делу энергичные специалисты – вот аудитория этой выставки. Тогда ISA стала для меня настоящим открытием, на ней я завела массу полезных знакомств». На данный момент компания располагает тремя гравировальными машинами Vision, плоттером Graphtec, сублимационным комплексом, широкоформатным принтером Encad, а также универсальным эко-сольвентным плоттером-каттером Roland DG (VP-540). В ближайшее время парк оборудования пополнится и план-

шетным аппаратом, однако в выборе марки техники Роксана пока колеблется. С 2006 года рекламно-производственная компания базируется на площади 1114 кв. м, ее готовые работы можно увидеть в просторном шоу-руме. В составе продукции арт-бюро: крышные установки, входные группы, фасадные вывески с объемными буквами, панель-кронштейны, офисные таблички, витринные и отдельно стоящие конструкции, световая реклама, эмблемы, корпоративная символика из стали и т. д. В списке ключевых клиентов компании числится и Технологический институт Devry (Devry Institute Of Technology Чикаго, штат Иллинойс). С определенными исключениями Роксана Мейерс старается не работать с ритейлсетями – в основном из-за фантастически коротких сроков выполнения работ. Собственная продукция обеспечивает 60% оборота студии Century Sign Builders. «Поскольку мы предлагаем широкое портфолио продуктов и сервисов, в некоторых проектах мы прибегаем к помощи субподрядчиков. Часть мелких заказов по изготовлению электрических вывесок или водоструйной резке мы передаем партнерам», - заключает Роксана. На долю наружного архитектурного оформления приходится около 15% заказов. Цели и перспективы Спрос на талантливых перспективных людей был велик во все времена. С умением неординарно и креативно мыслить в профессиональной нише связано появление новых востребованных продуктов, позиционирование компании на рынке, ее успешность. А значит - и ее материальное благосостояние. И здесь важно не просто подобрать «правильного» кандидата, а грамотно его мотивировать, вдохновлять. Что и делает в своей компании Роксана. Для

В последние годы туристический бизнес стал одним из ведущих секторов экономики юго-западного горного штата Нью-Мексико. Команда студии наружной рекламы Century Sign Builders подготовила гравированные металлические вывески, демонстрационные и графические печатные материалы для Торгово-промышленной палаты штата.

своих сотрудников она разработала специальную программу Bright Ideas Program, по которой они вознаграждаются за свежие непопулярные решения. В частности, работнику могут подарить две путевки на морское побережье или пару лишних дней отпуска. По мнению Мейерс, реальным капиталом команда становится только в случае высокой заинтересованности и сработанности коллектива как единого целого: «Все мои сотрудники должны быть обучаемы, хорошо подкованы в финансах, четко осознавать свои роли, двигаться в магистральном направлении развития компании. Пусть тренинги, семинары, мастер-классы отнимают немало времени, но результат того определенно стоит». Компания Century Sign Builders работает в глобальном масштабе – в настоящее время ее продукция представлена в 47 штатах. Плюс ко всему студия планирует дальнейшую экспансию, уже открыт филиал в Фениксе: «Несмотря на нестабильную экономическую ситуацию в Аризоне, этот рынок в пять раз крупнее, чем Альбукерке. И сейчас его завоевание для нас — стратегический приоритет». Недавно компания взялась за проект по оформлению университетского городка Education City в Доха (столице Катара), в котором размещены филиалы крупнейших американских вузов. «В современном бизнес-климате, чтобы держаться на плаву, необходимо мыслить глобально. Поэтому важно устанавливать и поддерживать дружеские отношения со всеми своими заказчиками. Мы всегда обзваниваем последних клиентов, отправляем им e-mail по нескольку раз в год – возможно, у них возникнут дополнительные пожелания», - резюмирует предпринимательница.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #7 (150) 2009

45

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности, сеть биллбордов в Братске, Иркутске, Усолье-Сибирском, Усть-Илимске, Усть-Куте, полноцветная широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi, дизайн, сувенирная и полиграфическая продукция, пластиковые карты. Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71; bee@bee.bratsk.net.ru, www.bee.irk.ru. Представительство в Иркутске: тел.: (3952) 38-78-81, 53-38-53, 24-41-62. ВЛАДИКАВКАЗ

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Адлер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки; - брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru

бордов, динамических конструкций; брандмауэры, крышные установки; разработка фирменного стиля; оформление магазинов, кафе, ресторанов, гостиниц. Ул. Соколова, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; reklama@vepoz.ru; www.vepoz-ra.ru САМАРА «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 22 Партсъезда, д.41, оф.108. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брилки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага,сетка), размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31.

МОСКВА

ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net. ВОЛГОГРАД «ВВЦ «Регион-Z». Прямые поставки материалов для рекламы из Китая: композитные алюминиевые панели Алюкобонд, баннерная ткань для печати, мобильные выставочные конструкции, Электронные балласты ЭПРА, светодиоды на 220W. Дизайн, изготовление наружной рекламы. Пр. М. Жукова, 163. Тел./факс:(8442) 399-445; vzregion@yandex.ru; www.region-z.ru

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

КАЗАНЬ «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. Сибирский тракт, д. 34, корп.01. Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24 «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru «Неон-Арт». Производство наружной рек ламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru. КРАСНОДАР «АТ ДЕСАЙН». Расходные материалы для флексографии, трафаретной и широкоформатной печати. Ул. 40 лет Победы, д.39. Тел.: (861) 257-76-06

НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru. ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «ВЕПОЗ-РА». Размещение и производство наружной рекламы любой сложности; развитая сеть бил-

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), полноцветная печать, оформление массовых мероприятий, дизайн интерьера, размещение на щитах. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru.

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7 (150) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru

Журнал «Эксперт. Оборудование» С апреля 2009 года журнал издается B2B-группой «Эксперт-Медиарама», совместным предприятием медиахолдинга «Эксперт» и издательства «Медиарама». Периодичность выхода - ежемесячно. Тематика: металлообработка, деревообработка, полимерные материалы, обработка отходов, склады/логистика, машиностроение и др. Целевая аудитория - генеральные директора и главные инженеры промышленных предприятий России. Формат - А4. Тираж - 12000-15000 экземпляров. Выпускающий редактор Мария Винникова (maria@mediarama.ru). Подписаться на журнал можно по тел: +7.495.730.0192 или через интернет: http://obo.mediarama.ru. По вопросам размещения рекламы обращаться к коммерческому директору Алексею Ярыгину: +7.910.418.5248.

Владельцам заводов, земель, пароходов...