Наружная реклама России №7-8 2013 / Signs of Russia #7-8/2013

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #7-8 (193) 2013

Определены участники рекламных аукционов стр. 10 HP не сдает королевских позиций стр. 18 Smart UV на российском рынке стр. 32

OUTDOOR СТАНЕТ ДОРОГИМ УДОВОЛЬСТВИЕМ

СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГ

6 11, 24, 31, 33

Дни рождения Новости

законы Новости и изменения законодательства в сфере рекламы изменены правила размещения, эксплуатации и демонтажа рекламных конструкций

Места хватит всем определены компании – участники рекламных аукционов

8 10

новые медиа К чему могут привести новые медиа

16

интервью с директором по развитию бизнеса компании ic ma (media arts group) деннисом адамовичем

12

ТЕХНОЛОГИИ оборудование HP Indigo Digital Press в этикеточной индустрии новые достижения hp в цифровой печати этикеток и гибкой и картонной упаковки

Студент, пройди подготовку! компания «сан» откроет школу печатников

14 16

HP не сдает королевских позиций интервью с ww-директором по маркетингу департамента sign & display компании hp джоаном перезом перикотом

От музыки к вершинам рекламного Олимпа история рекламного искусства, написанная с принтерами durst

Производительность, качество, гибкость hp расширяет и обновляет линейку латексных принтеров

18 22 26

интервью Как удержаться на плаву интервью с директором по маркетингу компаний we r.signs и we r.supply сергеем окованцевым

материалы Новая технология для печатников красочная система smart uv стала доступна на российском рынке

28 32

РЕДАКЦИЯ

28

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Виктория Архипова Кирилл Егоров Алена Наумова Дарья Новичкова Ирина Попкова Мария Семенова ВЕРСТКА Максим Гончаров

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Олег Синдюков tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин

Издатели журнала «Наружная реклама России»: С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность

сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 12.08.2013. Отпечатано в типографии «Юпитер Дизайн».

дни рождения / сентябрь 1 Игорь МОСКАЛЕНКО, заместитель директора филиала компании Gallery в Ставрополе Дильбар БУРХАНОВА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United Егор ЕРЕГИН, генеральный директор компании «Техно-Графика»

3 Светлана ВОЛЫНЦЕВА, начальник информационно-технического управления компании Gallery 4 Дмитрий ФЕДЫНСКИЙ, артдиректор РА Publicis United 5 Андрей КАПУСТИН, менеджер департамента по связям с городами России компании BigBoard Андрей БОНДАгенеРЕНКО, ральный директор компании «Автоним»

6 Игорь АНАНСКИХ, генеральный директор РА «Корпорация «Руан» Светлана БОГОМАЗОВА, генеральный директор компании «Аббис групп» 7 Михаил УХАНОВ, генеральный директор компании «Цифровые рекламные телекоммуникации» (PlasmaOnLine)

Александр ПЛАКСИН, заведующий складом компании LRT 10 Николай АНУФРИЕВ, генеральный директор агентства Optimum Media Buying и содиректор компании OPera 11 Габриел ФЮЛОПП, генеральный директор компании BigBoard

13 Юлия ИВАНОВА, руководитель отдела полиграфии и сувенирной продукции РА «Вершина» 14 Марина КОНОВА, начальник отдела продаж завода «Юнайтед Экстружн»

15 Севиль ЭФЕНДИЕВА, управляющий партнер Newform International Андрей ЗАЙЦЕВ, креативный директор РА TBWA

22 Елена МАКСИМЫЧЕВА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 24 Валерий ПЕРЕЛЕТОВ, вицепрезидент по креативному бизнесу и ТВпроизводству Media Arts Group Юлия ЕРИНА, старший артдиректор РА Publicis United Healthcare 25 Альбина СОЛОНИНА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis Dialog

26 Ольга СЕМЕНОВА, старший артдиректор РА TBWA

17 Анна ДРУЖИНИНА, accountant РА TBWA Алексей ШИМОРСКИЙ, менеджер сервисной службы LRT

12 Валентин БУКРЕЕВ, генеральный директор компании «ЭдверПро» Николай АЛЕНИШКО, директор филиала компании Gallery в Хабаровске

Екатерина БЕЛОУСОВА, руководитель департамента корпоративных коммуникаций компании Gallery Андрей МАРТИНСЕН, заместитель начальника отдела социальных программ компании Gallery Игорь САПРОНОВ, руководитель сервисной службы компании LRT 18 Эктор НАПОЛЕС, руководитель направления материалов для печати департамента развития компании WeMaTec

28 Ирина КУЗЬМИНА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United 29 Дарья МОРДВИНОВА, директор по коммуникациям компании BigBoard Андрей МАТУЗОВ, президент холдинга EMCG Алексей УЛАНОВ, account director РА TBWA 30 Дмитрий ЕРОФТЕЕВ, управляющий директор ТД «Папиллонс»

маркетингдни рождения / сентябрь

8 Павел ПАВЛОВ, младший координатор проектов РА Publicis United

Алексей ЛИМОНОВ, директор филиала Gallery в Ижевске 9 Иван КИРЮШКИН, заместитель генерального директора РА «Вершина» по финансовым вопросам

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

7

Новости и изменения законодательства в сфере рекламы Изменены правила размещения, эксплуатации и демонтажа рекламных конструкций

маркетингзаконы

В И К ТО Р И Я А Р Х И П О В А

8

Федеральный закон от 7 мая 2013 года № 98-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и отдельные законодательные акты Российской Федерации» (далее – Закон № 98-ФЗ) 14 мая 2013 года опубликован и вступил в силу Закон № 98-ФЗ, которым внесены изменения в статью 19 Закона о рекламе, КоАП РФ, а также в Федеральный закон «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации». В перечень технических средств стабильного территориального размещения, с использованием которых возможно распространение наружной рекламы, включено проекционное и иное предназначенное для про-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

екции рекламы на любые поверхности оборудование. Устанавливается, что предельные сроки, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и применяемых технологий демонстрации рекламы, определяются субъектом Российской Федерации, однако они могут быть не менее чем пять лет и не более чем десять лет. При этом конкретные сроки договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в государственной или муниципальной

собственности, либо на земельном участке, государственная собственность на который не разграничена, устанавливаются соответственно органом исполнительной власти, органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа в зависимости от типа и вида рекламной конструкции, применяемых технологий демонстрации рекламы в границах соответствующих предельных сроков. Кроме того, Федеральный закон «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) дополняется положением о том, что органы местного самоуправления муниципальных районов или городских округов утверждают схемы размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности. Органы местного самоуправления (органы государственной власти субъектов Российской Федерации – городов федерального значения Москвы и Санкт-Петербурга) обязаны утвердить схемы размещения рекламных конструкций до 1 января 2014 года. В соответствии с частью 2 статьи 4 Закона № 98-ФЗ соответственно, с 1 января 2014 года разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции могут выдаваться только на те места, которые указаны в схеме. Схема размещения рекламных конструкций и вносимые в нее изменения подлежат опубликованию (обнародованию) в порядке, установленном для официального опубликования (обнародования) муниципальных правовых актов, и размещению на официальном сайте органа местного самоуправления www.mediarama.ru

муниципального района или органа местного самоуправления городского округа в информационнотелекоммуникационной сети интернет. Торги на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, который находится в государственной собственности, муниципальной собственности или государственная собственность на который не разграничена, а также на здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, проводятся органом государственной власти, органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа либо уполномоченной ими организацией только в отношении рекламных конструкций, указанных в данных схемах. Разрешение на установку рекламной конструкции в новой редакции имеет наименование «Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции». Закон № 98-ФЗ закрепил порядок выдачи органом местного самоуправления разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, если владелец рекламной конструкции является собственником недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция. Перечень оснований, по которым орган местного самоуправления принимает решение об отказе в выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, дополнен положением, устанавливающим, что органы местного самоуправления муниципальных районов или органы местного самоуправления городских округов вправе определять типы и виды рекламных конструкций, допустимых и недопустимых к установке на территории соответствующего муниципального образования или части его территории, в том числе требования к таким рекламным конструкциям, с учетом необходимости сохранения внешнего архитектурного облика сложившейся застройки поселений или городских округов. В соответствии с Законом № 98ФЗ владелец рекламной конструкции обязан осуществить демонтаж рекламной конструкции в течение месяца со дня выдачи предписания органа местного самоуправления муниципального района или органа местного самоуправления городского округа о демонтаже рекламной конструкции, установленной и (или) эксплуатируемой без разрешения, срок действия которого не истек, а также удалить информацию, размещенную на такой рекламной конструкции, в течение www.mediarama.ru

трех дней со дня выдачи указанного предписания. Также статья 19 Закона о рекламе дополнена положениями, устанавливающими порядок демонтажа рекламной конструкции в случаях, если владелец рекламной конструкции не выполнил обязанность по демонтажу рекламной конструкции в установленный срок или владелец рекламной конструкции неизвестен; если собственник или иной законный владелец недвижимого имущества, к которому была присоединена рекламная конструкция, не выполнил в установленный срок указанную в части 21 цитируемой статьи обязанность по демонтажу рекламной конструкции либо собственник или иной законный владелец данного недвижимого имущества неизвестен. В новой редакции Закона о рекламе установлено, что решение о выдаче предписания о демонтаже рекламной конструкции, демонтаж рекламной конструкции могут быть обжалованы в суд или арбитражный суд в течение трех месяцев со дня получения соответствующего предписания или со дня демонтажа рекламной конструкции. Положение Закона о рекламе, устанавливающее, на какие объекты не распространяются требования данной статьи в части получения разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, дополни-

тельно уточнено. Так, указанные требования не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики в случае размещения рекламы непосредственно на указанных объектах (без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы). В новой редакции приведен один из видов использования транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций – переоборудование транспортных средств для распространения рекламы, в результате которого транспортные средства полностью или частично утратили функции, для выполнения которых они были предназначены, переоборудование кузовов транспортных средств с приданием им вида определенного товара – запрещается. Закон о рекламе дополнен нормами, возлагающими ответственность на рекламодателя за нарушение требований о распространении рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, и использовании транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций и распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

9

Места хватит всем Определены компании – участники рекламных аукционов ИРИНА ПОПКОВА

Участники рекламных аукционов в Москве: Сергей Блинов; «XXI век ТВ»; Художественнопроизводственное объединение; «АН Медиа»; «Аутдор Баинг»; «Аутдор Сервис»; «Аутдор Сити»; «Бизнес Инвест»; «Винэкс»; «Гэллэри Сервис»; «Иллион»; «Контакт»; Красногорская районная рекламная служба; «Медиасайн»; «Ньюформ Интернешнл»; «Паларис»; «Расвэро»; «Регион Медиа»; «Реклама-сервис»; рекламная компания «Никэ»; рекламное агентство «АРК»; «Русс Аутдор Медиа»; «Русс Аутдор»; «Спорт-медиа»; «Столичная афиша»; «Трейд Сервис»; «ТРК».

В торгах, на которых 19 августа столичные чиновники планируют разыграть более 7,3 тыс. мест под наружную рекламу, готовы участвовать 28 компаний и одно физическое лицо. Конкуренцию лидерам московского рынка – операторам Russ Outdoor, Gallery, «Вера & Олимп», «Никэ» и «Расвэро» – составят никому не известные фирмы. Несколько претендентов подали заявки только для того, чтобы обжаловать сами аукционы в антимонопольной службе. В начале августа в кабинете руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова состоялось вскрытие конвертов с заявками на участие в трех аукционах, на которые на ближайшие десять лет выставлена подавляющая часть разрешенной в Москве наружной рекламы. На первом аукционе тремя лотами будет разыграно 1 699 мест под афишные стенды стартовой стоимостью 1,2 млрд руб., на втором – также тремя лотами 1 668 мест под так называемую уличную мебель (ситиборды 3,7х2,7 м; сити-форматы 1,2х1,8 м и тумбы 1,4х3 м) минимум за 2,846 млрд руб. Наконец, на третьем аукционе на десять лотов разбито 3 999 мест под наиболее востребованные рекламодателями щиты стартовой стоимостью 17,939 млрд руб. Причем первые пять лотов крупные – на 675–757

маркетингзаконы

Количество поданных заявок на участие в трех аукционах Лот Стартовая цена лота, млн руб. Количество поданных заявок, шт. Афишные стенды 1 400 6 2 400 5 3 400 4 Рекламные конструкции: щиты 6х3, суперсайты, суперборды 1 3533,2 7 2 3497,9 6 3 3358,8 8 4 3172,28 7 5 3276,4 9 6 385 8 7 385,7 7 8 389,8 10 9 373,4 7 10 403,38 9 Рекламные конструкции: тумбы, сити-форматы, ситиборды 1 1,11 8 2 1,12 6 3 1,04 7 Источник: Департамент СМИ и рекламы города Москвы

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

мест минимум за 3–3,4 млрд руб., оставшиеся пять небольшие – на 79–88 мест за 352–403 млн руб. На три аукциона по всем 16 лотам было подано 114 заявок от 28 юридических лиц. На аукцион по щитам одна заявка на лот стартовой стоимостью 3,383 млрд руб. поступила также от некоего Сергея Блинова. Афишные стенды заинтересовали шесть компаний, уличная мебель – восемь, рекламные щиты – 25. Крупнейшими операторами «наружки» в отдельно взятой Москве исследовательская компания «ЭСПАР-Аналитик» называет Russ Outdoor (возможная выручка в столице без учета небольших форматов в 2012 году – 4,545 млрд руб.), Gallery (2,006 млрд руб.) и компанию «Вера & Олимп» (1,513 млрд руб.). Структуры Russ Outdoor подали заявки сразу на все 16 лотов, Gallery также заинтересовали три аукциона, но она ограничилась только восьмью заявками. «Вера & Олимп», подавшая 11 заявок, претендует лишь на уличную мебель и щиты. Еще один крупный столичный оператор – «Никэ», чью прошлогоднюю выручку «ЭСПАР-Аналитик» оценивает в 737 млн руб., – готов торговаться только за щиты. Такой же подход у «Рекламы-Сервиса» с доходом 512 млн руб. и «АРК» с 257 млн руб. Еще один известный оператор – «Расвэро» (718 млн руб.), наоборот, сделал ставку на уличную мебель. Наконец, подал две заявки «Постер», второй после Russ Outdoor игрок на рынке Петербурга с возможной выручкой 741 млн руб.

От бизнеса в Москве отказалась американская группа Clear Channel, второй после французской JCDecaux (с февраля владеет 25% Russ Outdoor) оператор наружной рекламы в мире. По итогам 2012 года в Москве Clear Channel могла заработать, по оценке «ЭСПАР-Аналитика», почти 202 млн руб. Решение не участвовать в аукционах в московском офисе Clear Channel не комментируют. Из 28 подавших заявки компаний ранее неизвестными на рынке оказались одиннадцать. Каждый претендент в качестве обеспечения своей заявки должен был перевести на счет департамента 20–30% от стартовой стоимости лота. После торгов эти суммы полностью возвращаются всем проигравшим. Но требуемые деньги перечислили не все компании. Так, «Ньюформ Интернешнл», подав семь заявок, ни по одной не предоставила обеспечения. Так же поступили компания «Спорт-медиа» с девятью заявками и уже упомянутый господин Блинов. «Ньюформ Интернешнл» подала заявки только для того, чтобы затем как участник торгов оспорить их проведение в Федеральной антимонопольной службе (ФАС), пояснила генеральный директор компании Севиль Эфендиева. По ее словам, как раз вчера жалоба была отравлена в столичное управление ФАС. Уже жаловалась на департамент и «Спорт-медиа»: в июле антимонопольная служба предписала чиновникам внести изменения в аукционную документацию, из-за чего торги были перенесены с 5 на 19 августа. www.mediarama.ru

«Нью-Тон» осуществляет рекламную кампанию ПФР До сентября 2013 года РА «Нью-Тон» осуществляет размещение информационноразъяснительных материалов Пенсионного фонда Российской Федерации в вагонах метрополитенов и электропоездов пригородного направления, во всех городах России, где представлены метрополитены и вокзалы пригородного сообщения. Тематика информационных материалов (стикеров) – формирование пенсионных накоплений, в том числе за счет участия в программе государственного софинансирования пенсии. «Нью-Тон» второй год подряд выигрывает открытый конкурс на размещение рекламной кампании Пенсионного фонда России.

Призмаборды от «Вершины» вновь пополнят сеть «Глобус» Восемь призмабордов в комплектации 3Light формата 3х13 м с шириной призмы 100 мм были отгружены в Ростов-на-Дону для компании «Глобус». Это первые из очередной партии поставляемых рекламоносителей данному партнеру. Технология, используемая при замене изображений на рекламных конструкциях призмаборд-light, также привлекла внимание многих других российских операторов наружной рекламы. Основа технологии – отказ от съемных алюминиевых панелей и клея в пользу нарезанных заламинированных сегментов из обычного носителя (бумаги для широкоформатной печати) с нанесенной информацией. Применение такой технологии снижает трудоемкость и стоимость замены изображений, а также повышает работоспособность всей конструкции. Компания «Вершина», известный в России производитель призмадинамических конструкций, использующая наиболее совершенную технологию демонстрации, в очередной раз обеспечивает дальнейшее развитие сети рекламоносителей крупнейшего ростовского оператора.

www.mediarama.ru

На FESPA раздали значки EDP Awards В рамках выставки FESPA состоялась церемония вручения наград EDP Awards-2013, учрежденная Европейской ассоциацией изданий о цифровой печати. Сейчас ассоциация объединяет 20 журналов, 23 европейские страны и более одного миллиона читателей. Голубой логотип EDP Awards, которым отмечают лауреатов премии, выступает самой престижной наградой в сайн-индустрии и знаком признания во всем мировом сообществе. Победителем в номинации «Лучший гибридный UVпринтер» стал Durst Rho P10 250. Данная модель относится к промышленному классу и предназначена для печати как на жестких материалах (картон, акрил, ПВХ, металл и др.), так и на гибких медианосителях (текстиль, винил, бэклит и др.). Поэтому использовать принтер можно как в изготовлении интерьерной и наружной графики, в частности POP-конструкций, так и для выпуска упаковки малого и среднего формата. В номинации «Лучший планшетный UV-принтер» стоимостью до 200 тыс. евро победил Mimaki JFX500-2131. Лучшим планшетным UV-принтером ценой от 200 тыс. евро был признан Screen Truepress Jet 1632 UV. Всего премии удостоились 23 продукта в таких категориях, как программное обеспечение, печатное оборудование, краски и запечатываемые материалы, а также финишные решения.

EDP в этом году исполнилось 7 лет, ежегодно ее представители обсуждают и выделяют лидирующие инновационные технологии в индустрии цифровой печати. Технический комитет EDP отбирает номинантов по уникальным техническим возможностям, которые предлагают их продукты. В частности, инновационные решения оцениваются по таким критериям, как скорость, технологическая гибкость, функциональность, качество, рентабельность и минимизация вредного воздействия на окружающую среду. «Как продемонстрировали нам 23 достойных победителя, целевые инвестиции в разработки и исследования гарантируют появление поистине инновационных решений, способных вывести пользователей на кардинально новый уровень ведения бизнеса. Мы рады поздравить с этим событием всех лауреатов и номинированных финалистов», – резюмирует президент ассоциации EDP Рудольф Мессер.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

11

К чему могут привести новые медиа Интервью с директором по развитию бизнеса компании iC MA (Media Arts Group) Деннисом Адамовичем ИРИНА ПОПКОВА

- Последние несколько лет на медиарынке происходят стремительные изменения: новые медиа (сайты, социальные сети) отвоевывают бюджеты у традиционных медиа (TV, радио, пресса). Насколько рекламное сообщество, и в частности, ваше агентство, готово к новым запросам рекламодателей? Мы давно уже вышли на digitalрынок. В последнее время наблюдается рост денежного объема

прогнозов рейтингов на TV и др. Реклама – точная наука. Какие достоверные социологические инструменты существуют в интернет-бизнесе и какие используете вы? При работе с российским рынком за основу берутся исследования, предоставляемые компанией TNS, на основе статистики которой рекламодатели распределяют свои бюджеты. Еще одним инструментом при выборе рекламной площади стала комДеннис Адамович родился 24 августа 1969 г. в США. В 1994 г. окончил New York University – College of Arts and Science, бакалавр изобразительных искусств. В 1994–1996 гг. – соучредитель первого поставщика развлекательного и игрового программного обеспечения в Силиконовую долину Pseudo Programs. В 1996–1997 гг. – Prodigy Inc. – первый американский онлайн-сервис, основанный Sears и IBM. Занимался разработкой сообществ по интересам, к которым относились специализированные пользовательские чаты и доски объявлений в интернете. В 1997 г. – ICON CMT – Qwest information Systems – крупнейший дистрибьютор Sun Microsystems и владелец веб-сайтов Word.com и Charged.com, занимал должность директора MPEG-продаж, сосредоточенных на компаниях, занимающихся медиаразвлечениями и играми, включая таких клиентов, как Viacom, The economist, Time-Warner, News Corp. В 1998–1999 гг. – работал в компании по консалтингу в сфере IT и бизнесконсалтинга Vision Consulting. В 2003– 2005 гг. работал в Wicked Wireless, компании по обеспечению мобильного контента и развлекательного программного обеспечения, работающей в Нью-Йорке сразу после завершения глобального исследовательского проекта совместно с Warner Music Group, Inc. и Verizon Wireless. В 2006–2009 гг. – генеральный директор агентства интернет-рекламы Laika Russia. В 2008 г. стал директором и владельцем компании «Русский Супер Спорт». С 2012 г.

– директор по развитию нового бизнеса компании iC MA в Media Arts Group.

маркетингновые медиа 12

интернет-рынка, при этом в нашем секторе этот показатель увеличился на 35%. Безусловно, мы будем стремиться к тому, чтобы получать большие бюджеты по сравнению с телевизионным рынком рекламы, однако это будет еще не скоро.

- Для планирования рекламной кампании в традиционных медиа существует обширный набор инструментов для медиапланирования, социологических исследований,

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

пания СomScore, которая является источником глобальной информации о цифровом мире. Однако она работает несколько иначе, нежели TNS. ComScore показывает количество посетителей, затем считает охват рынка за каждый период. Еще один инструмент – это Google Analytics или Yandex Metrics. Он дает понять, по каким ссылкам кликали посетители и какие делали «шаги» перед покупкой того или иного товара с конкретного интернет-ресурса. Есть большая компания, которая подсчитывает присутствие бренда в интернет-среде, в том числе в социальных сетях. Так, например, программа подсчитывает, сколько раз пользователи упоминали бренд на определенной интернет-площадке. Затем создается график, отражающий интерес к бренду, показывая с географической точки зрения, где он выше, а где ниже, позволяя заказчику найти сообщества (в интернете), проявляющие больший интерес. Это называется listening, это наш глобальный инструмент.

- На какую аудиторию со стороны рекламодателей идут сейчас основные запросы? Кто основные рекламодатели в интернете? На российском рынке есть один интересный нюанс: молодежь показывает старшему поколению, как использовать интернет, при этом боль-

www.mediarama.ru

шой рост замечен в сегменте 35–55 лет. Если ранее реклама в интернете в основном была нацелена на молодых людей, то сегодня появляется возможность рекламировать товары и услуги других сегментов рынка: недвижимость, банковские услуги и др. Сейчас есть возможность продвигать в интернете «люксовую» продукцию, на что мы и нацелены.

- Проводят ли рекламодатели специальные тендеры по размещению рекламы в сети? Если да, то какие выдвигаются требования? Да, для России проведение тендеров – это стандартная процедура. Мы участвуем в больших тендерах, несмотря на то что на это требуются большие ресурсы. Так, например, компания «Роснефть» недавно объявила два крупных тендера в интернет-среде: в социальных медиа и переработке веб-сайта. К сожалению, мы проиграли.

- Как происходит медиабаинг (покупка рекламы)? Насколько этот рынок структурирован? Есть контекстная реклама, в которой самые большие продавцы поисковой и контекстной рекламы – это «Яндекс.директ» и Google. Есть еще два поисковых агрегатора – «Блондинка.Ру» и begun.ru, которые адаптированы в основном для агентств.

- Существует ли спрос на размещение рекламы в социальных сетях?

«Группа Медиа Артс» (Media Arts Group) основана в 1994 г. Компания прошла путь от небольшой московской студии компьютерной графики до одного из крупнейших коммуникационных холдингов России и СНГ. В него входят 15 компаний в России, на Украине, в Казахстане и Молдове, объединяющих около 500 специалистов. Агентства группы работают со 180 клиентами. С 1997 г. Media Arts Group входит в десятку лидеров рекламного рынка России. «Группа Медиа Артс» предоставляет своим клиентам полный набор маркетинговых услуг: от аналитики до разработки стратегии продвижения и реализации всех видов коммуникации бренда. Интегрированные проекты холдинга включают креативное обслуживание, брендинг, медиасервис (планирование и закупки), все виды маркетинга (в том числе потребительский, торговый, событийный, интерактивный, спортивный, digital и SMM), ТВ- и видеопроизводство и специальные решения. В «Группу Медиа Артс» входят следующие блоки по сервисам и компании: креатив и ТВ-производство (Draftfcb и DTV-MA); торговый, потребительский и спортивный маркетинг (BE!MA, Bto/3 и Sportima); коммуникации (FCB Media, Magma, Strategist, FCBi, iC MA). Президент «Группы Медиа Артс» – Олег Волкош. Да, в этом сегменте заметен самый большой рост. Однако, несмотря на активный рост, сравнить рекламу в соцсетях нельзя даже с дисплеймедиа, где можно проводить и брендинг, и директ-маркетинг с активным вовлечением аудитории в конкурсы. Если рассматривать бюджет как 100%, то 80% идет на традиционные медиа, 15% – на digital-медиа, из них 50% на дисплей («финансы и кредит» «авто», туристические услуги и др.), 30% – на поиск, а остальные на соцмедиа и мобильные приложения. То есть на данный момент на социальные медиа идет меньшая доля рекламных бюджетов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

13

HP Indigo Digital Press в этикеточной индустрии Новые достижения HP в цифровой печати этикеток и гибкой и картонной упаковки

технологииоборудование

МАРИЯ СЕМЕНОВА

14

НР анонсировала новые системы Workflow для организации рабочего процесса и усовершенствованные продукты, расширяющие портфолио HP Indigo для индустрии этикетки, гибкой и картонной упаковки. Они помогут производителям упаковки и этикетки повысить эффективность и качество услуг. Новинки укрепят мировое лидерство HP в этикеточной индустрии, которое подтверждается стремительным ростом инсталляций HP Indigo WS6600 Digital Press в прошедшем году. Компании используют высокопроизводительные машины для средних тиражей этикетки и упаковки с качеством, превосходящим традиционную печать. Почти половину прироста обеспечили новые покупатели HP Indigo. Сохраняется интерес и у старых клиентов – более 20% сейчас владеют несколькими HP Indigo WS6000 серии Digital Press. Внедрение цифровых технологий HP в этикеточную и упаковочную промышленность продолжается – более 50 производителей картонной и гибкой упаковки по всему миру работают

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

на HP Indigo Digital Press. Более 100 клиентов согласились приобрести HP Indigo 20000 и 30000 Digital Press, в том числе 10 крупнейших в мире производителей гибкой упаковки и несколько корпораций, специализирующихся на картонных коробках. Первые инсталляции запланированы на конец 2013 года. «Компании все чаще требуют упаковки, выделяющейся на прилавке. В ее производстве все больше используются цифровые возможности HP Indigo, это стимулирует наших заказчиков, – комментирует вицепрезидент и генеральный менеджер Indigo Division, HP Алон Бар-Шани.

– Новейшие усовершенствования HP Indigo помогут печатникам и производителям упаковки расширить производство, повысить эффективность, увеличить продолжительность безотказной работы и ассортимент услуг без ущерба для качества». Повышение качества и гибкости HP продолжает выводить на рынок обновленные продукты, повышая уровень автоматизации рабо-

чего процесса и эффективность производства, что расширяет сферу их применения. Новый сервер печати HP SmartStream Labels and Packaging Print Server версии 4.0 от Esko – это решение для упрощенного управления цветом и автоматизированной подготовки заданий. Новинка оптимизирует рабочие процессы за счет автоматизации стандартных процедур, отнимающих много времени. Результат – быстрое и точное управление цветом, необходимое для эффективной и качественной печати, с меньшим количеством ручного труда. Для дополнительной гибкости при подготовке файла решение позволяет быстро и эффективно работать с любыми типами переменных данных (изображения, текст, баркоды, QR-коды и др.). Оптимизация существующих рабочих процессов и процедур сэкономит до 70% времени при управлении цветом и увеличит производительность в среднем на 25% за смену. Новинка будет показана в сентябре на выставке Labelexpo в Брюсселе в качестве обновления для HP Indigo WS6000 и WS4000 серии Digital Presses и позволит клиентам защитить свои инвестиции в оборудование HP Indigo. Производство этикеток на HP Indigo 20000 Чтобы помочь владельцам HP Indigo расширить спектр услуг, HP совместно с AB Graphic, Int. разрабатывает новые комплексные веб-ориентированные решения. AB Graphics’ Digicon 3000 для интеграции в линию с HP Indigo 20000 Digital Press обеспечит печать за один проход и оптимизирует производство этикетки и гибкой упаковки. Модульная конструкция позволит производить этикетки и разнообразную гибкую упаковку. Решение будет показано на выставке Labelexpo в Брюсселе и станет доступно после выхода HP Indigo 20000. Топ-производители этикеток RAKO-Group и Innovative Label www.mediarama.ru

Solutions (ILS) установят HP Indigo 20000 Digital Press в конце года.

RAKO-Group – один из крупнейших и передовых производителей самоклеящихся этикеток в Европе, ILS – ведущая американская компания в отрасли самокопирующихся (чувствительных к давлению) материалов. Они уже используют HP Indigo для производства этикеток и гибкой упаковки. Финишная обработка картонной упаковки Новинки для финишной обработки картонной упаковки оптимизируют печать на HP Indigo 30000. Применяя HP Indigo 30000 для печати в промышленных объемах, ведущие игроки рынка картонной упаковки инвестируют в сопутствующие технологии. Новинки для финишной обработки от TRESU Group и Kama станут доступны с HP Indigo 30000 Digital Press в 2014 году. Лидер в этой отрасли TRESU Group внедрит нанесение покрытий в линию с HP Indigo 30000. Tresu iCoat 30000 позволит проводить не только UV-, но и водное лакирование. Нанесение покрытий в линию, соответствующее по производительности возможностям HP Indigo 30000, оптимизирует процесс для экологически чистого цифрового производства.

www.mediarama.ru

Kama недавно пополнила ассортимент решений для производства картонных коробок. Новейшая разработка, модуль для удаления облоя и разделения заготовок SBU (stripping and blanking unit), имеет программируемые ролики для обрезки полей и разделения заготовок из листа, снимающие необходимость дорогостоящих инструментов и обременительного ручного труда. SBU работает в связке с высекальным прессом Kama DC 76, предназначенным для высечки и тиснения фольгой, и имеет камеру для автоматической приводки, которая обеспечивает точность позиционирования, создавая законченное решение для отделки цифровой продукции. Комплексные решения для производства этикеток, гибкой упаковки и складных коробок В соответствии с быстрым ростом рынка цифровой печати ESKO будет расширять свою линейку интерфейсов для цифровой печати (Digital Front End, DFE), включая приложения для упаковки. ESKO является всемирно известным поставщиком комплексных решений для производства упаковки, рекламных конструкций и вывесок, печати коммерческой продукции и профессиональной издательской деятельности. Инфраструктура DFE обеспечит

Компания HP создает новые возможности для того, чтобы технологии приносили максимальную пользу людям, компаниям, правительству и обществу в целом. Будучи крупнейшей технологической компанией в мире, НР объединяет портфель продуктов HP, который включает в себя принтеры, персональные компьютеры, программное обеспечение, а также ИТ-услуги и решения, которые помогают решать задачи заказчиков. беспрепятственную интеграцию HP Indigo 20000 и 30000 Digital Presses в технологический процесс посредством Esko Automation Engine. За сценой в Тель-Авиве HP соберет ведущих мировых производителей этикетки, картонной и гибкой упаковки, партнеровразработчиков для углубленного изучения своего портфолио в этой области. Участники познакомятся с чернилами и производственной базой HP Indigo, а опытные пользователи HP Indigo пообщаются с теми, кто начинает осваивать новые технологии. На мероприятии продуктменеджеры и руководители HP продемонстрируют оборудование и ответят на вопросы собравшихся. Это событие станет прологом к Labelexpo-2013, где HP и ее партнеры по разработкам представят полное портфолио решений для производителей этикетки, картонных коробок и гибкой упаковки, а также ведущих брендов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

15

Студент, пройди подготовку! Компания «САН» откроет школу печатников ДИАНА ЧАСОВСКИХ

чании студенты получат навыки печати на оборудовании, а также узнают основные правила обслуживания, обучатся тонкостям работы с различными материалами для печати, а также основам работы с программным обеспечением. Студенты получат знания о том, как правильно подготовить материал и настроить процесс печати, как выбрать изображение и его обработать, как сделать рисунок рельефным и удивить клиентов всевозможными нюансами широкоформатной UV-печати. Пройдя курс обучения, ребята смогут также осуществлять частичный ремонт оборудования. Планируется, что обучение для студентов будет

бесплатным. Выпускники программы получат свидетельство государственного образца. Помимо Новосибирска, обучение можно будет пройти и в Москве – на базе печатного центра «САН». Обучающий центр здесь будет функционировать как филиал сибирской школы. Принимать на курсы

технологииоборудование

На базе Сибирского колледжа печати уже этой осенью будет запущен совместный с компанией «САН» обучающий проект по подготовке печатников для широкоформатного оборудования. Филиал школы откроется в Москве. Помимо типографского оборудования, в распоряжении студентов будет находиться самая современная модель принтера, выпускаемого «САН», – Evolution PRO. Кроме того, своими знаниями с ребятами поделятся сотрудники компании, имеющие большой опыт инсталляции оборудования и работы с ним. Это первый проект подобного рода в нашей стране. По длительности курс рассчитан на один семестр. По его окон-

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

будут печатников компаний – клиентов «САН», а также всех желающих. Планируется, что будет пре-

доставляться несколько вариантов программ обучения: от экспресспогружения в тематику до под-

робных курсов, описывающих отдельные направления. Например, печать на стекле, декорирование кафельной плитки или нанесение изображений на ткань для потолков. Учащиеся курсов и в Новосибирске, и в Москве смогут сразу же применить полученные навыки на практике, поскольку обучающий центр будет функционировать и как студия печати, принимая заказы на декорирование материалов, правда, в ограниченном количестве. Как отмечают представители компании «САН», основные задачи центра – демонстрация возможностей оборудования и подготовка квалифицированных кадров. Организаторы ожидают большой интерес к курсу, ведь это – шаг в профессию, востребованную на рынке труда. Как отмечают представители компании «САН», спрос на грамотных операторов машин и инженеров техобслуживания, разбирающихся в тонкостях UVпечати, постоянно растет. Причем не только в нашей стране, но и за рубежом, где ценят хорошую техническую подготовку и смекалку россиян. Лучших учеников «САН» готова рекомендовать для трудоустройства своим клиентам, в том числе и иностранным. Уже сегодня печатники, прошедшие подготовку в компании «САН», работают у дилеров компании в США, Франции, ОАЭ, Греции. Доход операторов UV-станков в России варьируется от 24 000 до 60 000 рублей в месяц и выше, в зависимости от региона и активности самой компании на рынке. Сегодня UV-принтеры работают в рекламных мастерских, на мебельных фабриках и стекольных заводах, а многие предприниматели строят весь свой бизнес вокруг станка, предлагая услуги по печати и компаниям, и физическим лицам. Большим спросом пользуются декорированные кухонные фартуки и шкафы-купе, напечатанные репродукции картин, зеркала с нанесенными рисунками. Пока проект будет носить статус пилотного, а в будущем в компании «САН» не исключают возможность распространения этого опыта и на другие регионы России. Компания «САН» основана в 1998 г. Является инновационным предприятием полного цикла, который включает в себя разработку, производство и продвижение на рынок оригинального высокотехнологичного оборудования и расходных материалов, предназначенных для широкоформатной печати. Компания специализируется на производстве широкоформатных принтеров собственных брендов Neo UV-Led, а также выпускает уникальную линейку чернил под торговыми марками Sunflower и Nanoink. Компания «САН» является портфельной компанией «Роснано», а ее дочернее предприятие зарегистрировано в качестве резидента «Сколково».

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

17

HP не сдает королевских позиций Интервью с WW-директором по маркетингу департамента Sign & Display компании HP Джоаном Перезом Перикотом

технологииоборудование

ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

Джоан Перез Перикот (Joan Perez Pericot) работает в компании HP с 1992 г. Начинал как инженер-технолог, занимал различные позиции в департаменте маркетинга в Imaging & Printing-группе компании HP. Руководил запуском производственной базы Deskjet в Барселоне, во многом способствовал усилению партнерской сети и контрактного производства в Западной Европе. С 2001 г. занимался различными направлениями, включая стратегический маркетинг, связи с общественностью, а также построение текущей стратегии развития бизнес-единиц компании. Начиная с выставки Drupa-2008, отвечает за внедрение и распространение латексной технологии печати HP, кроме того, занимается маркетинговой интеграцией брендов Scitex, Nur Macroprinters и Colorspan. Имеет степень инженера-механика Школы промышленной инженерии Барселоны, степень MBA Бизнес-школы ESADE (Барселона).

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

Печать мегаформата больших и малых объемов, на твердых или гибких материалах, в скоростных режимах, или с производительностью, оптимальной для конкретных заказов, выдающийся уровень качества – НР в очередной раз охватила все эти параметры. О новинках ассортимента одной из доминирующих IT-компаний в широкоформатной индустрии рассказал нашему журналу на прошедшей выставке FESPA в Лондоне Джоан Перез Перикот.

- Расскажите о тенденциях, определяющих развитие вашего департамента. Подразделение широкоформатной печати HP сегодня фокусируется на двух главных стратегиях – трансформации аналоговой печати в цифровую UV-печать, а также внедрении латексных технологий HP. Все это подтверждают наши свежие разработки, включая печатные головы, принтеры, чернила, призванные увеличить доходы наших пользователей.

- Этот год был урожайным для портфолио вашей компании. Расскажите о главных премьерах компании HP на прошедшей FESPA в Лондоне. Демонстрируя стратегическую значимость латексной технологии для своего направления широкоформатной печати, HP анонсировала новый суббренд, который поможет клиентам подобрать латексные технологии, наиболее подходящие для конкретных производственных задач. Отныне в линейку латексных принтеров HP входят: HP Latex 260 (ранее имевший название HP Designjet L26500 Printer), HP Latex 280 (бывший HP Designjet L28500 Printer), HP Latex 820 (ранее HP Scitex LX820 Industrial Printer), HP Latex 850 (HP Scitex LX850 Industrial Printer) и HP Latex 3000 для максимального соответствия обновленному бренду печатного оборудования. Старт продаж принтера нашего дебютанта HP Latex 3000 по всему миру намечен на середину августа. Мы прилагаем все усилия, чтобы помочь клиентам раздвинуть границы своего бизнеса. Новая модель HP Latex 3000 для крупных типографий интерьерной и наружной печати поможет им совершить настоящую революцию – найти нашим технологиям новое применение, освоить выпуск продукции с высокой добавленной стоимостью при значительном сокращении сроков выполнения заказов. Типографии с большими объемами выпуска смогут беспроблемно выполнять срочные заказы, благодаря скорости модели, которая достигает 77 м2/ч для интерьерной печати и 120 м2/ч в режиме печати широкоформатной наwww.mediarama.ru

ружной рекламы. Стандартные шпиндели из углеродного волокна, поддерживающие загрузку двух рулонов, минимизируют время на подготовку к печати и необходимость вмешательства оператора при смене заказов. Впервые технология латексной печати HP была представлена в 2008 году в качестве экологически безвредной альтернативы чернилам на основе растворителя. С того момента по всему миру было инсталлировано более 15 тыс. латексных принтеров HP, которые отпечатали уже более 100 млн м2 различной продукции. По нашим прогнозам, к 2016 году эти показатели втрое увеличатся, в то время как объем печати чернилами на основе растворителя будет непрерывно снижаться и к тому моменту упадет до уровня 33%. Потенциал к дальнейшему расширению сферы применения латексной технологии крайне велик, обратного пути нет, ведь она уже получила признание самых авторитетных мировых экспертов. Другим ключевым событием выставки стала демонстрация новой планшетной UV-модели, настоящего гиганта промышленного масштаба, – HP Scitex FB10000 Industrial Press. Теперь клиенты могут выбрать решение, удовлетворяющее офсетным стандартам и сохраняющее все плюсы оперативной персонализированной цифровой печати.

Используемая системой технология HP Scitex High Dynamic Range (высокого динамического диапазона. – Ред.) гарантирует крупным рекламно-производственным компаниям устойчивую рентабельность инвестиций. Ведь она интегрирует цифровые печатные технологии в традиционные аналоговые. Инновационная разработка призвана изменить лицо индустрии в отношении скорости изготовления POS- и POP-материалов и вывесок, производственной гибкости и ценности конечной продукции. Скорость печати автоматизированной на 3/4 системы HP Scitex FB10000 увеличена до 625 м2/ч на листах формата 1,6х3,2 м. Машина использует 312 пьезоструйных печатающих головок и способна выпускать более тысячи листов B1 менее чем за два часа. Модернизированная технология HDR при 6-цветной конфигурации позволяет варьировать размер капли от 15 до 45 pl, тем самым гарантируя высокую детализацию изображений в самых скоростных режимах печати. А новые чернила HP HDR240 Scitex, сертифицированные по стандарту ISO, поставляются в 10-литровых контейнерах и отличаются улучшенной адгезией к широкому диапазону материалов. Машина обеспечивает пользователю большую гибкость в работе со специфической продукцией, так как обрабатывает самые разные жесткие

и гибкие носители, включая синтетическую бумагу, ПВХ, гофрированный картон, пенокартон, акрил и полипропилен. Максимальная толщина запечатываемого материала составляет 25 мм, а масса при автозагрузке – 20 кг (при ручной загрузке – 40 кг).

- Расскажите о других инновационных разработках, представленных на лондонской выставке. Для высокоскоростной печати на самом широком диапазоне носителей, в том числе чувствительных к нагреву материалах, специально для принтера Latex 3000 мы разработали новое поколение чернил Latex Optimizer. Эти краски гарантируют стабильное качество изображения при высоких скоростях печати и эффективное закрепление при низких температурах, снижая тем самым энергопотребление принтера по сравнению с моделямипредшественниками. Латексные чернила HP 881 Latex Inks также гарантируют высокую стойкость отпечатков к царапинам, сравнимую с показателями чернил на основе жестких растворителей на аналогичных поверхностях, что делает их идеальным решением для такой продукции, как рекламные дисплеи для магазинов, наружные рекламные медиа, транспортная графика и интерьерный декор. Клиентам HP Scitex и HP Latex теперь доступны новые растровые процессоры на платформе ведущих новинок

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

19

от Onyx и GMG. Программный пакет HP Scitex Onyx Thrive 211 RIP – это обеспечение точных предсказуемых результатов с помощью нового интегрированного с веб-инструментами ПО Thrive Production Manager, а также масштабируемости для всего модельного ряда принтеров HP Scitex и Latex. Для оптимизации рабочего потока мы предлагаем новый пакет GMG

ProductionSuite для HP Scitex и HP Latex. Это софт-решение поможет детально контролировать весь процесс от создания исходного файла, его допечатной обработки до финального вывода с точной цветопередачей. Оба новых принтера поставляются с программным обеспечением HP Scitex Print Care, обеспечивающим управление всеми операциями и дис-

танционную диагностику системы. Они также совместимы с облачным программным сервисом HP Smartstream Production Analyzer, позволяющим управлять процессом печати.

- Поделитесь своим видением основных направлений развития бизнеса на российском рынке. Россия очень большой и стратегически важный рынок как для компании HP

технологииоборудование

Компания HP создает новые возможности для того, чтобы технологии приносили максимальную пользу людям, компаниям, правительству и обществу в целом. Будучи крупнейшей технологической компанией в мире, НР объединяет портфолио продуктов HP, включающее принтеры, персональные компьютеры, программное обеспечение, а также ИТуслуги и решения, которые помогают решать задачи заказчиков.

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

в целом, так и для ее подразделения широкоформатной печати. С каждым годом для нас усиление европейского направления играет все большую роль, и мы будем продолжать инвестировать в этот регион. Если говорить о рынке наружной рекламы, то мы отмечаем некий спад, связанный с падением маркетинговых бюджетов и подстегнутый европей-

www.mediarama.ru

ским кризисом. Однако мы обращаем внимание на такие новые развивающиеся сегменты, как рынок дизайнерского декора и упаковки. Магистральное направление развития – популяризация экологически безопасных «зеленых» технологий, повышение лояльности потребителей к продуктам, отвечающим критериям экологической рациональности.

Мы гордимся, что идем в авангарде этих тенденций и задаем новые стандарты поведения во всем бизнессообществе. В связи с нарастающей конкуренцией и сокращающимися сроками выпуска заказов, мы будем в дальнейшем предлагать решения, выводящие клиентов на новый уровень качества, производительности и производственной функциональности.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

21

технологииоборудование

От музыки к вершинам рекламного Олимпа История рекламного искусства, написанная с принтерами Durst ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

22

Когда Пол Мартинович (Paul Martinovich) в 1998 году вернулся домой в Аделаиду, построив карьеру в австралийской мультимедийной музыкальной компании, он решил освоить профессию сайнмейкера. Завязав контакты с агентствами, ведущими все ретейл-сети в Аделаиде, в тот год Пол основал

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

свою компанию – Visualcom. Начиная с того момента студия Мартиновича стабильна росла, и сейчас занимается полным спектром услуг, включая производство рекламных дисплеев, архитектурной графики, наружных и интерьерных вывесок, транзитной рекламы, выставочных стендов, репродукций произведе-

ний искусства, а также рекламных конструкций по персональным заказам.

Visualcom является единственной в Южной Австралии компанией, охватывающей такой впечатляющий диапазон заказов, включая прямую печать широкоформатной графики по различным сложным материаwww.mediarama.ru

лам. К проектам студии относится и крупнейший проект по оформлению известной выставки искусств або-

www.mediarama.ru

ригенов в Национальной галерее искусств Южной Австралии. «Это было моей идеей открыть универсальный центр услуг, где можно отпечатать заказы любой направленности, – рассказывает Пол Мартинович. – Нашим клиентам мы предлагаем эксклюзивные творческие решения, отвечающие любым корпоративным предписаниям, и вдобавок к высочайшему качеству продукции предоставляем полный перечень процедур финишной обработки и возможность профессиональной инсталляции установок». Сейчас клиентская сеть Visualcom разрослась далеко за пределы Южной Австралии (хотя в структуре заказов этот рынок занимает около 80%), ведь компания обеспечивает «наружкой» такие города, как Перф, Дарвин, Брисбен, Сидней, и даже Новую Зеландию. Благодаря такому внушительному списку заказчиков и спектру услуг студия Visualcom уже не один раз удостаивалась самых престижных наград в области визуальной рекламы. Авторитетные критики зачастую отмечают оригинальность дизайнерских концепций Visualcom. Примером тому могут послужить инсталляции, созданные для мостов скоростного шоссе Nexy Northern Express Way, стеклянные панно-обои для аэропорта Аделаиды или наружные и интерьерные декорации, а также комплекс вывесок для Музея Южной Австралии. В покупку принтера Rho 600, который, по словам Мартиновича, до сих пор превосходно справляется с заказами, компания инвестировала еще семь лет назад. В связи со стабильным ростом и диверсификацией бизнеса студии, Visualcom решает укрепить свою тяжелую артиллерию и приобретает еще одну машину Durst. «Rho 600 – настоящая

рабочая лошадка, супернадежная и неприхотливая в эксплуатации. Это главные аргументы в пользу покупки еще одной модели Durst, – резюмирует Пол. – Ключевым фактором успеха и главным приоритетом работы нашей студии всегда было качество продукции. И в этом нам неизменно помогал принтер Rho 600. Теперь я жду не дождусь, чтобы посмотреть, на что еще способен наш новый Rho P10 250». «Конечно, мы рассматривали множество предложений. Но на выставке Pac Print в Мельбурне я принял окончательное решение. Эта одна из немногих новинок, отличающаяся таким поразительным соотношением качества печати и производительности», – заверяет Пол Мартинович. Инсталлировали Rho P10 250 в компании более месяца назад, но принтер уже приносит хороший доход. Его премьерной работой была печать графики для оформления нового постановочного шоу. С его помощью отпечатывались изображения, украшающие панели для сцены размером 2х7 м, а также главная вывеска «Мюзикл Shane Warne». Дизайн конструкций разрабатывался на выходных, и уже к понедельнику панели были готовы. На изготовление каждого элемента в режиме высокоскоростной печати потребовалось не более двух минут, при этом качество печати было непревзойденным. «Я уверен, что новый принтер поможет нам не просто расширить портфолио услуг, но и выйти со своей продукцией в новые сегменты визуальной графики. К примеру, машина замечательно справляется с печатью оконной графики или долговечных рекламоносителей на бэклите, предназначенных для близкого рассмотрения», – комментирует Пол.

Начиная со скромного старта в 1998 г., компания Visualcom превратилась в ведущего рекламнопроизводственного гиганта во всей Южной Австралии. Базируется в столице, самом крупном городе, правительственном и коммерческом сердце штата Южная Австралия, – Аделаиде. В штате компании 12 постоянных сотрудников. В 2008 г. студия решила отправить в отставку все имеющееся в парке сольвентное оборудование. Для улучшения рабочего климата и по соображениям экологической безопасности компания предпочла латексную технологию печати. На протяжении многих лет компания считает Durst своим надежным и верным партнером. Для обеспечения полного цикла производства, вслед за приобретением Rho P10 250, Visualcom заказала и режущий плоттер Multicam CNC.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

23

«ЛАЙСА» открывает продажи на платформе аэропорта Домодедово Более 21% пассажиропотока аэропорта прибывают именно таким путем (около 6 млн пассажиров в год). Качественная аудитория состоит из людей старше 25 лет со средним и высоким уровнями доходов, которые являются наиболее активными членами общества с высокой покупательской способностью. Конструкция представляет собой привычный для рекламодателя скроллер с тремя рекламными поверхностями 1,2х1,8 м. С 1 августа 2013 года открыты пакетные продажи скроллеров. Размещение будет возможно с 1 сентября 2013 года. Это предложение преимущественно интересует FMCG-рынок и финансовый сектор. Розничный бизнес всегда стремится к массовому охвату аудитории. В данном случае это будет 100% попадание в цель кампаний по продвижению. С 2006 года ЗАО «Железнодорожное рекламное агентство «ЛАЙСА» является официальным представителем «РЖД» в сфере рекламно-информационной деятельности во всей сети железных дорог России. И в очередной раз подтверждает свою стратегическую цель бизнеса – продвижение современных рекламных технологий и создание высокого уровня рекламного сервиса для объектов «РЖД».

Экспозиция Durst на выставке Sign Expo в Шанхае Новые сублимационные чернила Bordeaux На июльской выставке Sign Expo в Китае компания Durst развернула широкую экспозицию новейшего оборудования. Главный стенд был посвящен принтеру Rho P10 250, а также серии рулонных принтеров сверхширокого формата Rho 500R. На втором стенде производитель продемонстрировал всем гостям машину Rho P10 320R. Как показала экспозиция, компания Durst хотела продемонстрировать максимально возможное качество печати и сверхвысокую производительность оборудования, а также фокусировала интерес посетителей как на рулонных, так и на планшетных машинах. В отношении производства наружной рекламы, POS- и POP-конструкций для топовых мировых брендов, Китай выступает для компании самой обширной рыночной площадкой. «Мы уже имеем множество успешных контрактов в Азии и считаем себя добросовестными бизнес-партнерами, обеспечивающими квалифицированную поддержку своим клиентам и превосходные рабочие отношения своим дилерам. Мы никогда не завозим оборудование на рынок, на котором не имеем сильнейшей инфраструктуры на местах. О нашем серьезном отношении к китайскому рынку свидетельствует и то, что в этом году мы участвуем уже в третьей китайской выставке. Мы уже заявили о себе на форумах, посвященных текстилю и керамике, приехали на Sign Expo, а также планируем принять участие в выставке этикеточной тематики. Свою компанию мы будем позиционировать как специалиста в индустрии цифровой печати промышленного уровня, а также будем предлагать решения для выпуска этикеток, печати по тканям, стеклу и керамике, дереву, производства высококачественных мягких вывесок, интерьерной и наружной графики», – отмечает управляющий директор Durst Asia Конг Хьян Лоу (Kong Hian Low).

технологииновости

Единые правила размещения рекламы на МКАД Власти Москвы и Подмосковья создали рабочую группу для урегулирования вопроса по размещению наружной рекламы на МКАД. Сейчас сложность в том, что за размещение рекламы на внутренней стороне кольцевой дороги отвечает правительство Москвы, а на внешней – муниципалитеты Подмосковья. Как рассказал Владимир Черников, коллегам из области будет предложено распространить на внешнюю сторону МКАД столичные правила по размещению наружной рекламы на дороге. Кроме того, московские власти считают, что рекламные конструкции необходимо убрать с транспортных развязок и пересечений кольцевой дороги с вылетными магистралями. Вопрос размещения рекламных конструкций будет решаться с областью совместно. Председатель Московской рекламной гильдии при Московской торговопромышленной палате Ирина Матысяк говорит, что на данный момент правила размещения наружной рекламы на территории Подмосковья находятся только в процессе формирования, поэтому с большой вероятностью область согласится перенять опыт столицы. Между тем в сентябре департамент СМИ и рекламы Москвы планирует завершить инвентаризацию рекламных конструкций на территории Новой Москвы. Неправильно установленные щиты демонтируют, а на освободившиеся места, подходящие для рекламы, проведут новые конкурсы.

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

Один из лидирующих производителей красок для струйной цифровой печати с сильнейшей исследовательской базой Bordeaux Digital Printink анонсировал выпуск новых водных сублимационных чернил для термотрансфера EDEN ST и прямой печати по широкому спектру тканей EDEN SD. Израильский концерн также объявил о предоставлении 50-процентных скидок при покупке первого набора красок. По словам производителя, новоиспеченная серия представляет идеальное сочетание технологических инноваций и экологичности. Чернила обеспечивают превосходную цветопередачу на различных полиэстеровых тканях и совместимы с широкоформатными принтерами, оснащенными пьезоголовками (включая оборудование Mimaki, Roland, Mutoh, Epson с шириной рабочей области 42 дюйма и более, а также D-Gen, Velotex). Так как в процессе термопереноса молекулы красителя, находящегося в газообразной форме, сорбируются волокнами ткани и проникают вглубь него с образованием твердого раствора в полимере, готовые отпечатки отличаются высокой устойчивостью к механическим воздействиям, отличной светостойкостью и быстрым высыханием. Подходят новые сублимационные чернила на основе красителя для производства эксклюзивных баннеров, флагов, выставочной графики, спортивной одежды, корпоративной формы, предметов интерьера, модных аксессуаров, различных рекламных носителей и промосувениров. Благодаря специальной формуле чернил устраняется такая знакомая при сублимационной печати проблема, как коробление носителя и появление морщин, ведущие к повреждению печатных голов. Экологически безвредные сублимационные краски обладают слабым запахом, гарантируют получение глубоких насыщенных реалистичных цветов, а также значительную экономию в сравнении с использованием OEM-продуктов. Поставляются в литровых емкостях в четырех цветах. Вживую познакомиться с новинками можно будет на предстоящих выставках Sign Africa в Южной Африке (Йоханнесбург, 21–23 августа) и SGIA EXPO в США (Флорида, 23–25 октября).

Новые цвета в палитре ПВХ Foamalux В начале июля компания Brett Martin объявила о выпуске вспененного листового ПВХ в четырех новых расцветках: «неоновый розовый», «неоновый зеленый», «малиновый» и «черный блеск». Теперь в палитре ПВХ Foamalux насчитывается 15 различных цветовых вариантов. После тщательного исследования рынка с участием конечных дистрибьюторов и пользователей продукции компании стало ясно, что четыре новых цвета оказались наиболее популярными среди всех цветовых вариантов, которые тестировались. На выставке FESPA-2013 был представлен весь спектр продукции. Новые цвета придают изделиям дополнительную красочность и эффектность, сохраняя при этом признанное качество и функциональные достоинства ПВХ-листов Foamalux. Помимо четырех новых цветов, вспененный листовой ПВХ выпускается в расцветках «клубничный красный», «красный», «оранжевый», «желтый», «солнечный желтый», «слоновая кость», «зеленый», «синий», «голубой», «серый» и «черный». www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

25

Производительность, качество, гибкость HP расширяет и обновляет линейку латексных принтеров КИРИЛЛ ЕГОРОВ

Технология латексной печати HP была представлена в 2008 году в качестве экологически безопасной альтернативы чернилам на основе растворителя. С того момента по всему миру было установлено более 15 000 латексных принтеров HP, которые отпечатали уже более 100 млн м2 различной продукции. HP прогнозирует, что к 2016 году эти значения вырастут втрое, в то время как объем печати чернилами на основе растворителя будет непрерывно снижаться и к тому моменту уменьшится до 33%. Промышленный принтер HP Latex 3000 поможет поддержать бурный рост объемов производства, позволив широкому спектру типографий

наружной и интерьерной печати перейти с традиционных сольвентных и UV-отверждаемых принтеров на латексную технологию. «Крупные типографии непрерывно сталкиваются с растущей конкуренцией, сокращающимися сроками поставок и бюджетами больших проектов, и вынуждены изыскивать возможности для удовлетворения растущих требований заказчиков, – говорит вице-президент и генеральный директор подразделения широкоформатной и промышленной печати HP Хавьер Гарсия (Xavier Garcia). – Оставаясь лидером рынка широкоформатной печати, HP предлагает своим клиентам латексную

технологииоборудование

HP расширяет самую популярную на рынке линейку принтеров с латексной технологией печати, представляя модель HP Latex 3000, ориентированную на крупные коммерческие типографии. Новый принтер поможет им освоить выпуск продукции с высокой добавленной стоимостью, одновременно повысив производительность, качество и технологическую гибкость.

HP также объявляет об обновлении торговых марок линеек принтеров и расходных материалов HP Designjet и Scitex latex. Новая дочерняя торговая марка – HP Latex – демонстрирует стратегическую важность латексной технологии в линейке широкоформатных графических решений HP.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

технологию в качестве уникального и экономически эффективного решения этих конкурентных задач, позволяющего достичь нового уровня производительности, качества и производственной гибкости». Широкоформатная печать в промышленных масштабах с технологиями HP Latex Для высокоскоростной печати на самых разнообразных носителях, в том числе материалах, чувствительных к нагреву, специально для принтера Latex 3000 HP разработала новую серию чернил Latex Optimizer. Эти чернила гарантируют стабильное качество изображения при высоких скоростях печати и эффективное закрепление при низких температурах, снижая тем самым энергопотребление принтера по сравнению с предыдущими моделями. Латексные чернила HP 881 Latex Inks обеспечивают также высокую стойкость отпечатков к царапинам, сравнимую с показателями чернил на основе жестких растворителей на аналогичных поверхностях, что делает их идеальным решением для такой продукции, как рекламные дисплеи для магазинов, наружные рекламные конструкции, графическое оформление транспорта и интерьерный декор.

www.mediarama.ru

Типографии с большими объемами производства смогут без проблем выполнять срочные заказы, благодаря выдающейся производительности, которая достигает 77 м2/ч для интерьерной печати и 120 м2/ч для наружной широкоформатной продукции. Стандартные шпиндели из углеродного волокна, поддерживающие загрузку двух рулонов, снижают время на подготовку к печати и необходимость вмешательства оператора при смене заказов. Планировщик сервисных процедур HP Scitex Print Care в комбинации с системой автоматической диагностики и оповещения помогает пользователям поддерживать непрерывную работоспособность принтеров. Опциональные сервисы HP On-site Uptime Parts Kits (содержание склада необходимых запчастей на территории заказчика) и HP Ramp-up Service, а также программа поддержки HP Customer Care помогут гарантировать стабильную производительность и прибыльность производства. Широкоформатная печать без запаха особенно востребована в производстве интерьерного декора, а экологически безопасные чернила HP Latex Inks позволяют поддерживать комфортную и здоровую атмосферу на производстве. Латексные чернила сертифицированы по стандартам Ul Ecologo и Greenguard Gold

Certified, а отпечатки, сделанные с помощью латексной технологии HP, соответствуют критериям и имеют рейтинг A+ по выделению летучих органических веществ в помещениях. Новая торговая марка HP Latex поможет клиентам сделать правильный выбор Демонстрируя стратегическую важность латексных технологий для своего направления широкоформатной печати, HP создает новую дочернюю торговую марку, которая поможет клиентам выбрать латексные технологии, наиболее подходящие для их производственных нужд и рыночных реалий. В линейку латексных принтеров HP теперь входят: HP Latex 260 Printer, ранее имевший название HP Designjet L26500 Printer; HP Latex 280 Printer, ранее имевший название HP Designjet L28500 Printer; HP Latex 820 Printer, ранее имевший название HP Scitex LX820 Industrial Printer; HP Latex 850 Printer, ранее имевший название HP Scitex LX850 Industrial Printer; HP Latex 3000 Printer. Чернила HP Latex также будут выпускаться под новой торговой маркой, чтобы соответствовать обновленному бренду печатающих устройств. Начало продаж принтера HP Latex 3000 по всему миру ожидается 15 августа 2013 года.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

27

Как удержаться на плаву Интервью с директором по маркетингу компаний We R.Signs и We R.Supply Сергеем Окованцевым ДАН ГОРОДЕЦКИЙ

- В этом году компания отмечает 20-летний юбилей, а с какими услугами она пришла на рекламный рынок? В России We R.Signs была основана Марком Лангманом 20 лет назад и занималась производством наружной рекламы. Корни компании уходят в США, соответственно, материалы и технологии мы завозили из Америки. На тот момент рынок наружной рекламы в России был абсолютно пустым. Тогда это было совершенно новое направление, и мы не только поставляли материалы, но и учили ими пользоваться. Тогда появилась «Школа Неона», обучавшая неонщиков. За это время через «Школу Неона» прошло более 150 учеников. Регулярно проводились обучающие семинары на базе компании, которые потом переросли в ежегодный форум производителей наружной рекламы SIGNForum. Кроме того, чтобы обучать необходимым навыкам, был

ми, Саратове, Красноярске, Самаре, Ростове-на-Дону, Казани, Киеве, Санкт-Петербурге, Уфе, Оренбурге, Тольятти, Хабаровске и Челябинске.

- Как развивался рынок наружной рекламы, а вместе с ним и компания We R.Supply – или правильно теперь WRS? Да, действительно, с этого года мы используем более короткое название нашей компании – WRS. Оно проще и легче произносится и запоминается. Для нас это важно, поскольку мы активно развиваем новые рынки, где нас еще не знают под старым названием. А в самом начале развития WRS поставляла неоновые комплектующие EGL, листогибы TAPCO, фрезерно-гравировальные станки MULTICAM и другие продукты и бренды. Примерно в 2003 году возникла потребность в создании небольших источников света на базе светодиодов для декоративной отделки фасадов казино и внутренней подсветки. Мы открыли небольшой цех в офисе на Барабанном переулке по производству цветных кластеров на светодиодах. Это был наш первый опыт, когда мы поняли, что направление очень интересное. Но рынок требовал развития новых направлений, и мы занялись освоением светодиодных технологий уже серьезно. Посчитав, что производство в России будет нерентабельным, мы решили основать его в Китае и приобрели долю в одной из компаний производственных фабрик. Мы активно занимались разработкой технических решений, а реализацией – китайские партнеры. Производились лампы, стробоскопы, кластеры, модули и многое другое. Мы получили даже несколько патентов за инновации. Это было время активного

Сергей Окованцев окончил институт электронной техники по специальности «системы автоматического контроля и автоматики». Второе образование – менеджер-экономист, специальность «маркетинг». Диплом открытого университета Великобритании по маркетингу. Работал в компаниях «АйТи», «ГлобалТел». Преподавал в Международном институте рекламы. В компании We R.Signs c 2001 г. Руководил проектами «Большая Буква», Fresconovo. Автор более 20 публикаций по теме наружной рекламы. Автор и ведущий семинаров по эффективной наружной рекламе.

технологииинтервью 28

создан журнал «Наружная реклама России», в нем публиковалось множество статей по технологиям производства вывесок, по материалам и оборудованию. Журнал был основан в 1997 году и на тот момент являлся первым и единственным профильным изданием. Сегодня рынок наружной рекламы сильно изменился. И наша компания развивалась вместе с рынком и его потребностями. Изначально наш офис и склад были расположены в Москве, но со временем появились представительства в крупных городах России: Санкт-Петербурге, Новосибирске, Иркутске, Краснодаре. Мы активно развивали новые представительства, чтобы быть ближе к своим клиентам. В настоящее время наши филиалы действуют во Владивостоке, Алма-Ате, Волгограде, Воронеже, Екатеринбурге, Иркутске, Кирове, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Пер-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

развития светодиодных технологий. Тогда и появилась торговая марка ELF. На тот момент это был единственный бренд по светодиодам на российском рынке, который поддерживал гарантию. Путь развития светодиодных технологий, от самых простых до самых современных, на сегодняшний день, занял несколько лет. Увеличивалось количество партнеров производителей, с которыми мы сотрудничаем. Мы разрабатываем схемотехнику, моделируем форму корпуса, определяем потребительские качества изделий и отдаем на фабрики-производители. Мы оборудовали специальную лабораторию для проверки качества производимого ассортимента, в которой можно оперативно протестировать образцы, что является для нас немаловажным фактом.

- Вы недавно отметили юбилей – 20-летие компании. Как вы оцениваете результаты работы We R.Signs за прошедшие 20 лет? Верно, настало время подвести итоги, хотя это очень сложно. С момента возникновения компании мы столкнулись с огромным количеством взлетов и падений рынка. Благодаря развитию частного бизнеса, индустрии развлечений, рынка ретейла, игорной индустрии, из года в год шел стремительный рост рынка производства визуальной наружной www.mediarama.ru

рекламы. Если уйти в историю нашей компании, то становится ясно, что основными заказчиками вначале были казино, игровые клубы, места развлечений. Тогда считалось, что вывеска должна быть «крутая», и на тот момент это было правильно, поэтому присутствовало много анимации, много неона, светодиодов, сегодня же вывески намного скромнее. В какой-то момент оборот продаж неона сильно упал, а продажи светодиодов, наоборот, стали расти, но общий рост продаж компании составлял порядка 40–50% в год. Для поддержания такого динамичного роста рынка приходилось вкладываться в склад. Сегодня общая площадь складских помещений компании – 15 000 м2, а в ассортименте – оборудование и расходные материалы для производства неона (трубки, электроды, трансформаторы, кабель, изоляторы и другие аксессуары), неоновые мини-заводы в различной комплектации, материалы и оборудование для светотехнической продукции. Мы активно развиваем нашу региональную сеть (23 представительства в России, представительство на Украине и в Казахстане). Развивается дилерская сеть, в каждом городе с населением более 100 000 тысяч жителей должна быть компания, которая продает наше

We R.Signs основана в 1985 г. в Нью-Йорке. С 1993 г. компания начала деятельность в России. Является крупнейшим в Европе производителем широкоформатной печати. Производство находится в городе Щелково Московской области. Сегодня компания, помимо широкоформатной и интерьерной печати, занимается производством всех видов наружной и внутренней рекламы, уникальных крышных установок, объемных фигур, интерьерных объектов для оформления внутреннего пространства и др. Площадь производства – 12 000 м2. Общее количество только печатных станков в 2013 году приблизилось к 30. Широкоформатный офсет, шелкография, высокоскоростной станок прямой печати на любых материалах Onset S40, 5 станков UV-печати на экофлексе, станки с ЧПУ для лазерной резки, фрезерно-гравировальные, планшетный плоттер для раскроя готовой продукции. Общая численность сотрудников – более 350 человек. Дочерняя компания WRS (ранее We R.Supply) является дистрибьютором различных продуктов на рынок наружной рекламы (неоновые технологии EGL, SIET, светодиодная подсветка ELF), станков для различного типа раскроя Multicam, оборудования для металлообработки Hypertherm, Stalex, Tapco, Onsrud и др. Имеет 22 региональных представительства по России, а также на Украине и в Казахстане. Численность сотрудников – более 200 человек. С 2013 г. компания вышла на строительный рынок, получив статус эксклюзивного дистрибьютора концерна The Tapco Group (США) поставки фасадных панелей, кровли и декоративных элементов для строительства домов. оборудование, нашу продукцию. Сейчас компания насчитывает порядка 80 постоянных партнеров. Несмотря на это, мы понимаем, что ожидать особенных взлетов рынка наружной рекламы не приходится, поэтому три года назад мы начали экспансию в такие области, как машиностроение, металлообработка, строительный рынок, отделочные материалы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

29

технологииинтервью

происходит обмен мнениями и знаниями. Мы прекрасно понимаем, что не все могут позволить себе поехать на форум, поэтому также организуем семинары в регионах. Эта образовательная программа пользуется большой популярностью среди клиентов и отражает нашу образовательную концепцию.

- Какие на сегодняшний день работают бонусные программы скидок, и что планируется компанией в этом направлении в ближайшее время? Каждую неделю наша компания предлагает новые программы, к примеру – снижение цен на светодиоды и блоки питания. Мы регулярно информируем об этом клиентов с помощью рассылки подписки на сайте. В этом году мы провели акцию «Контракт за 1,5 месяца», приз – бесплатная поездка на форум в Америку, и трем фирмам удалось заключить контракт всего за 1,5 месяца. Акции проходят регулярно, и много сюрпризов мы готовим к выставке «Реклама-2013».

30

- Как вы оцениваете перспективы рынка наружной рекламы в России, и в свете этого – перспективы роста компании? Рынок наружной рекламы будет существовать всегда. Меняются правила размещения наружной рекламы, сроки эксплуатации, и это абсолютно нормальное явление для любого бизнеса. Однако, несомненно, этот рынок будет отрегулирован до определенного уровня. Примером тому служит рынок наружной рекламы в Америке, который сократился за последние пять лет на 30%, в частности из-за удешевления технологий. В России пока возможен годовой рост рынка наружной рекламы в размере 10–15% за счет перехода на светодиодное освещение. Но когда светодиодное освещение будет повсеместно, дальнейший рост рынка станет проблематичным из-за того, что светодиоды – вещь надежная и долговременная. Поэтому в долгосрочной перспективе следует ожидать стабилизацию рынка, что является нормальным экономическим явлением.

- Расскажите о предстоящем форуме. Мы практически ежегодно проводим подобные мероприятия. Последние два года форум проходил в Лас-Вегасе и Орландо. На последний форум приехали представители порядка 30 компаний, в основном это руководители рекламно-производственных компаний. Основная задача форума – объединение индустрии, а встречи на нейтральной территории способствуют сближению и активному общению. Мы считаем, что SIGNForum – серьезный двигатель для индустрии, потому что сама энергетика форума зажигает людей. За все это время на подобных мероприятиях побывало порядка 1 500 компаний, и многие впоследствии стали нашими дилерами. Мы проводим бизнестренинги по тематикам: «Как вывеска работает для бизнеса клиента», «Как продавать вывески дорого» и др. На этих тренингах мы обучаем навыкам работы с клиентом, объясняем, как повысить среднюю стоимость чека, что очень важно, какие аргументы следует использовать, чтобы покупатель предпочел более яркий вариант дешевому. Еще один немаловажный аспект форума – обмен опытом. Наша компания проводит круглые столы, в рамках которых

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.mediarama.ru

Печатная машина HP Indigo 5600 в «Розан Файнэнс»

В «Розан Файнэнс» в декабре 2012 года специалистами компании «Нисса Центрум» была инсталлирована новая цифровая офсетная печатная машина HP Indigo 5600. «Розан Файнэнс» – российская производственная компания, основанная в 1993 году, специализирующаяся на изготовлении пластиковых карт для всех сегментов бизнеса, аутсорсинге услуг в области персонализации и процессинга, а также интеграции IT-решений для финансовых, телекоммуникационных, транспортных и государственных организаций. Компания «Розан» является лидером в области производства пластиковых карт в России и странах СНГ. Сегодня «Розан» поставляет карточные решения более чем 300 финансовым организациям в тридцати странах мира. Ключевое слагаемое философии успеха «Розан» – постоянство поиска и реализации инновационных решений, сильный набор конкурентных преимуществ и нацеленность на высочайший уровень сервиса для партнеров по бизнесу. Рост бизнеса и увеличение клиентской базы привели компанию «Розан» к решению приобретения нового оборудования, и выбор пал на HP Indigo 5600. Цифровая печатная машина HP Indigo 5600 является последней разработкой компании HP и представляет собой усовершенствованную модель машины HP Indigo 5500. Режим улучшенной производительности (EPM) позволяет увеличить скорость печати, а новая опция One Shot Colour поддерживает работу с широчайшим спектром материалов для печати, что расширяет возможности компании. Ключевыми характеристиками, определившими выбор HP Indigo, стали: - возможность печати на пластиках разной толщины и разной структуры (цветные коры, металлизированные, прозрачные); - возможность производить образцы для клиентов в короткие сроки (это самая важная часть работы компании); - более гибкий процесс корректировки печатных оттисков (буквально в течение нескольких минут можно изменить цвет оттиска в зависимости от требований заказчика); - 7-красочная печать и профессиональное управление цветом с технологией HP Professional Pantone emulation; - качество. В планах компании – наращивать лидерство во всех сегментах, активно завоевывая доли рынка на всех ключевых рынках. Особое внимание компания планирует уделить развитию сегмента премиальных карт.

www.mediarama.ru

Всероссийская ежегодная конференция «Аутдоринг-2013» Компания «Фавор-Гарант» в рамках постоянно действующей специализированной выставки конструкций для наружной рекламы и благоустройства города проводит вторую ежегодную конференцию «Аутдоринг-2013» для специалистов отрасли. 5 сентября в Санкт-Петербурге соберутся ведущие специалисты отрасли наружной рекламы. Первые лица компаний – топменеджеры операторов наружной рекламы, собственники рекламных мест получат уникальную возможность побывать на одном из современных производственных комплексов России. Они увидят своими глазами весь технологический процесс производства качественных конструкций для наружной рекламы. Посетят выставкупродажу готовой продукции компании. После официальной части все участники выставки смогут посетить достопримечательности Северной столицы. Компания «Фавор-Гарант» приглашает на конференцию «Аутдоринг-2013» представителей компаний, заинтересованных в приобретении качественных и надежных конструкций для наружной рекламы и благоустройства.

Суд встал на сторону «САН» в споре с «Ниссаном» Арбитражный суд Москвы отказал компании «Ниссан Дзидося Кабусики Кайся» в иске против компании «САН» о досрочном прекращении права использования товарного знака Infiniti в отношении определенной группы товаров (в том числе – сольвентных чернил). С самого начала компания «САН» заняла открытую для переговоров позицию в данном вопросе. В частности, было направлено официальное письмо в адрес компании «Ниссан Дзидося Кабусики Кайся» с подтверждением того факта, что «САН» готова к переговорам. Были предоставлены документы, подтверждающие право владения товарным знаком. Согласно условиям, предложенным компанией «САН», цена уступки составляла 10 млн рублей. Эту сумму компания считает обоснованной, она была сформулирована на основании проведенного маркетингового анализа. В переписке с представителями «Ниссана» компания «САН» подчеркивала, что данная сумма – не окончательная, это предмет переговоров. Однако ответ на данное предложение представители «САН» услышали уже только в суде. Представители «Ниссана» настаивали на безвозмездной передаче прав.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

31

Новая технология для печатников Красочная система Smart UV стала доступна на российском рынке ИРИНА МАЛЮТИНА

технологииматериалы

Компания «АТ Десайн» основана в 1997 г. Специализация – комплекс товаров и услуг для трафаретной печати, флексопечати, цифровой печати, а также большой ассортимент запечатываемых материалов, оборудования и комплектующих. В настоящее время штат компании насчитывает около 70 человек.

Компания «АТ Десайн» объявила о начале поставок на российский рынок инновационной красочной системы Smart UV. С июля 2013 года у российских печатников появилась возможность приобрести комплекс, состоящий из гибридных чернил Smart UV и универсальной сушки, необходимых для перехода к новому виду рулонной UV-печати на традиционных печатных платформах. Технология Smart UV изначально разработана в Великобритании. На территории СНГ ее адаптировали под требования локального рынка технические специалисты из украинской компании IPS. Инсталляции, в том числе и повторные, проведенные IPS, и высокий интерес со стороны украинских и российских клиентов подтвердили конкурентоспособность и востребованность новой технологии. На территории России продвижением и внедрением технологии Smart UV будет заниматься компания «АТ Десайн». Технологи компании, обладающие многолетним опытом работы в полиграфии, провели ряд лабораторных испытаний технологии Smart UV на предмет ее соответствия требованиям российских печатников. Результаты исследований подтвердили огромный потенциал новой технологии для российского рынка. «Технологию Smart UV можно назвать значительным шагом вперед в цифровой широкоформатной печати. Она решает многие проблемы, с которыми сталкиваются наши клиенты, используя традиционную печать чернилами на основе

сольвента, включая и экосольвент. Внедрение данной технологии позволит сделать производственный процесс более рентабельным, рас-

Сравнительная таблица

32

Скорость печати Технологический цикл Стойкость Четкость отпечатка Гибкость Эластическая память Глянец поверхности отпечатка Диапазон печатных подложек Высота стопы отпечатков Капитальные затраты Частота прочистки голов при печати

Экосольвент VV V X VVV VV VV VV VV VVV VVV V

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

UV VVV VVV VVV VV X X VV VVV V V VVV

Smart UV VVV VV VVV VVV VVV VVV VVV VVV VVV VV VV

ширить перечень запечатываемых материалов, а многие компании смогут выйти на новые для себя рынки. Smart UV, совмещающую в себе совокупность преимуществ технологий сольвентной и UVпечати, без сомнения, ждет большое будущее на российском рынке. И это все при действительно минимальных затратах на модернизацию оборудования», – комментирует генеральный директор «АТ Десайн» Сергей Прудников. Технология Smart UV объединяет в себе преимущества сольвентной и UV-печати. Каждая из технологий, www.mediarama.ru

Рекламные щиты в Москве заменят на информационные метеотабло

наряду с преимуществами, имеет и определенные недостатки. Так, к примеру, при экосольвентной печати отпечатки обладают низкой устойчивостью к механическим воздействиям, а при UV-печати отпечатки обладают низкой эластичностью. Технология Smart UV практически полностью исключает недостатки известных методов печати, объединяя в себе их достоинства. Отпечатки, получаемые посредством новой технологии, обладают высокой эластичностью, прекрасной адгезией и высокой устойчивостью к механическим и химическим повреждениям. Наряду с перечисленными преимуществами, новая технология обеспечивает насыщенные цвета, яркие оттенки и прекрасное качество печати. В таблице приведены сравнительные данные по основным параметрам при печати различными чернилами. Гибридные чернила Smart UV характеризуются низкой вязкостью. При отверждении сольвентный компонент испаряется и чернила полимеризуются посредством UV-засветки, оставляя средний по объему красочный слой. Этим обеспечиваются высокая эластичность отпечатка и высокая адгезия отвержденного красочного слоя, наряду с механической и химической устойчивостью. Использование новой технологии дает ряд неоспоримых преимуществ. Прежде всего, это повышение эффективности бизнеса предприятия, которое перейдет на новую технологию. Повышение коммерческой эффективности обуславливается высокой стабильностью чернил, что обеспечивает повышенный срок службы печатных голов и снижение частоты их прочисток. Соответственно, уменьшается уровень отходов чернил, что снижает себестоимость готовой продукции. Также важным является www.mediarama.ru

то, что новая технология позволяет ускорить производственный процесс. Полностью сухой/отвержденный отпечаток сразу после печати дает возможность немедленной постпечатной обработки, что позволяет сократить время изготовления готовой продукции. Высокая устойчивость к механическим и химическим повреждениям позволяет отказаться от ламинации готовой продукции, что существенно снижает ее себестоимость и срок изготовления. Все эти преимущества, наряду с низкой стоимостью внедрения новой технологии, позволят быстро вернуть вложенные инвестиции и повысить рентабельность бизнеса. Применение новой технологии возможно как на новых, так и на бывших в эксплуатации экосольвентных принтерах таких производителей, как Roland, Mimaki, Mutoh, а также принтерах других производителей, которые оснащены печатными головами Epson DX4 и DX5, KM512 и системой регулировки давления. Для перехода на новую технологию необходимо дооснастить существующий принтер специальной сушкой со специальными UV-лампами, срок службы которых – до 10 000 часов. И последний шаг – это перевод принтера на новые гибридные чернила Smart UV. Следует отметить невысокую стоимость перехода на данную технологию, которая складывается из цены сушки, UV-лампы и затрат на перевод принтера на новые чернила. Компания «АТ Десайн» предлагает все необходимое для внедрения новой технологии на печатном производстве. Кроме оборудования и материалов, технологи «АТ Десайн» окажут всю необходимую поддержку для того, чтобы переход прошел успешно и клиент сразу ощутил все преимущества использования инновационной технологии Smart UV.

В Москве на местах демонтированной наружной рекламы могут появиться небольшие информационные табло, показывающие прогноз погоды. Исполняющий обязанности руководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников рассказал, что этот вопрос будет прорабатываться властями города совместно с Гидрометцентром России. Метеотабло покажут горожанам точные время, температуру и влажность воздуха, а также атмосферное давление. Как рассказал Владимир Черников, необходимо продумать «техническую возможность того, как информационные табло будут функционировать и кто будет отвечать за достоверность информации». «Важно правильно показывать температуру и атмосферное давление для людей, так как это не просто информация для справки, кому-то она необходима. Кто-то, ссылаясь на нее, лекарства принимает. Тут важно не ошибиться», – отмечает Черников. По его словам, в настоящее время город активно убирает рекламные конструкции, которые стоят в запрещенных местах, так как они мешают и портят эстетический облик города. Стоимость электронного информационного табло на светодиодах составляет 40–75 тыс. рублей. Как правило, современные модели щитов не требуют дополнительной герметизации при установке на улице. Температурный диапазон эксплуатации от -35 до +55 градусов. Между тем в рамках модернизации остановок общественного транспорта информационные табло появятся на 558 пилотных остановках во второй половине 2013 года. На них будет отображаться информация о времени прибытия автобуса, троллейбуса или трамвая, об их маршруте, затруднениях на дороге, температуре воздуха. Также там появятся видеокамеры, которые впоследствии будут включены в городскую систему видеонаблюдения, и рекламные конструкции, которые станут подсвечиваться в ночное время. Кроме того, все остановки общественного транспорта в столице оснастят тревожными кнопками.

Центр столицы полностью избавили от рекламы на тротуарах

Работы по демонтажу рекламных стендов, установленных на тротуарах в Москве и мешающих проходу пешеходов, полностью завершены, сообщил и. о. руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. «Мы завершили работы по демонтажу рекламы, которая мешала движению пешеходов, как и планировали – к августу. Все, что можно было оставить, мы оставили. Остальные объекты исключены из схемы размещения рекламы», – сказал Черников. Еще две рекламные конструкции сверхбольшого формата Pepsi и Nokia будут демонтированы до 2 сентября. Взамен них на Пушкинской площади будут установлены несколько рекламных конструкций с информацией о концертах и театрах. Рекламы же на них станет существенно меньше. В дальнейшем вокруг Кремля и других памятников архитектуры, входящих в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, останутся только указатели, а в пределах Бульварного кольца останутся конструкции сити-формата – обычные стенды и тумбы. В то же время город продолжит избавляться от настенных панно и крышных установок, которых в городе осталось 140. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

33

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7–8 (193) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru