Наружная реклама России №7-8 2014 / Signs of Russia #7-8/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #7-8 (203) 2014

КТО И НА ЧЕМ «ЗАПЕЧАТЫВАЕТ» МОСКВУ

СОДЕРЖАНИЕ 6

Дни рождения

10

тема номера «Гема» выходит из подземелья Автохолдинг «Гема» Александра Геллера становится одним из ключевых игроков столичного рынка наружной рекламы

Власти Москвы продолжают кампанию на рынке наружной рекламы

8 10

компания «Фавор-Гарант» – 20 лет успеха!

14

Владимир Черников: «Все люди считают деньги»

материалы Российский дебют UNIFOL – новый игрок на международном рынке ПВХ-пленок

16

технический парк Кто и на чем «запечатывает» Москву

22

РЕДАКЦИЯ

16 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Шахова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 2.09.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / сентябрь 1 Игорь МОСКАЛЕНКО, заместитель директора филиала компании Gallery в Ставрополе Дильбар БУРХАНОВА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United Егор ЕРЕГИН, генеральный директор компании «Техно-Графика»

3 Светлана ВОЛЫНЦЕВА, начальник информационно-технического управления компании Gallery 4 Дмитрий ФЕДЫНСКИЙ, артдиректор РА Publicis United 5 Андрей КАПУСТИН, менеджер департамента по связям с городами России компании BigBoard Андрей БОНДАгенеРЕНКО, ральный директор компании «Автоним»

6 Игорь АНАНСКИХ, генеральный директор РА «Корпорация «Руан» Светлана БОГОМАЗОВА, генеральный директор компании «Аббис групп» 7 Михаил УХАНОВ, генеральный директор компании «Цифровые рекламные телекоммуникации» (PlasmaOnLine) 8 Павел ПАВЛОВ, младший координатор проектов РА Publicis United

Алексей ЛИМОНОВ, директор филиала Gallery в Ижевске 9 Иван КИРЮШКИН, заместитель генерального директора РА «Вершина» по финансовым вопросам Александр ПЛАКСИН, заведующий складом компании LRT 10 Николай АНУФРИЕВ, генеральный директор агентства Optimum Media Buying и содиректор компании OPera 11 Габриел ФЮЛОПП, генеральный директор компании BigBoard

13 Юлия ИВАНОВА, руководитель отдела полиграфии и сувенирной продукции РА «Вершина» 14 Марина КОНОначальник ВА, отдела продаж завода «Юнайтед Экстружн»

15 Севиль ЭФЕНДИЕВА, управляющий партнер Newform International Андрей ЗАЙЦЕВ, креативный директор РА TBWA

12 Валентин БУКРЕЕВ, генеральный директор компании «ЭдверПро» Николай АЛЕНИШКО, директор филиала компании Gallery в Хабаровске

Юлия ЕРИНА, старший артдиректор РА Publicis United Healthcare 25 Альбина СОЛОНИНА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis Dialog

26 Ольга СЕМЕНОВА, старший артдиректор РА TBWA

17 Анна ДРУЖИНИНА, accountant РА TBWA Алексей ШИМОРСКИЙ, менеджер сервисной службы LRT

22 Елена МАКСИМЫЧЕВА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 24 Валерий ПЕРЕвицеЛЕТОВ, президент по креативному бизнесу и ТВпроизводству Media Arts Group

Екатерина БЕЛОУСОВА, руководитель департамента корпоративных коммуникаций компании Gallery Андрей МАРТИНСЕН, заместитель начальника отдела социальных программ компании Gallery Игорь САПРОНОВ, руководитель сервисной службы компании LRT 18 Эктор НАПОЛЕС, руководитель направления материалов для печати департамента развития компании WeMaTec

28 Ирина КУЗЬМИНА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United 29 Дарья МОРДВИНОВА, директор по коммуникациям компании BigBoard Андрей МАТУЗОВ, президент холдинга EMCG 30 Дмитрий ЕРОФТЕЕВ, управляющий директор ТД «Папиллонс»

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

7

«Гема» выходит из подземелья Автохолдинг «Гема» Александра Геллера становится одним из ключевых игроков столичного рынка наружной рекламы СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ

Большая часть – около 60% – наружной рекламы на ближайшие десять лет разыграна на трех аукционах в августе прошлого года. Тогда за 7366 мест под щиты, уличную мебель и афишные стенды город заключил договоры на 75,222 млрд руб. при их стартовой стоимости почти 22 млрд руб. Именно на итоги тех прошлогодних торгов департамент ориентировался при формировании стартовых цен нового аукциона. Год назад средняя стоимость одной рекламной конструкции в Москве составила 1,022 млн руб. в год, одного щита самого востребованного у рекламодателей формата – 1,69 млн руб. в год. Сейчас все места под рекламоносители разбиты на восемь лотов: четыре крупных (299-299 мест начальной стоимостью 4,644-4,659 млрд

руб.) и четыре небольших (61-62 места начальной стоимостью 878-893 млн руб.). В целом чиновники рассчитывают выручить за десятилетние контракты не менее 22,1 млрд руб. Средняя стоимость одной конструкции определена, тем самым, в 1,538 млн руб. в год. «Недальновидный подход» Но операторы «наружки», в том числе и победители прошлогодних торгов, еще в августе, когда была опубликована документация по новому аукциону, заявили, что стартовые расценки завышены. К примеру, управляющий директор группы Russ Outdoor, крупнейшего в стране оператора наружной рекламы, Максим Ткачев называл подход столичных чиновников «недальновидным».

маркетингтема номера

По итогам аукциона структура Александра Геллера получила за 20,4 млрд руб. более 1,3 тыс. мест под рекламные конструкции. Это сделает «Гему», уже продающую с 2011 года рекламу в московском метро, вторым по величине игроком после группы Russ Outdoor. Первого сентября стали известны участники запланированного на 4 сентября аукциона по наружной рекламе, на котором столичный департамент СМИ и рекламы разыграет 1440 мест под рекламные щиты и конструкции небольшого формата (так называемую «уличную мебель»). Это, по оценке руководителя департамента СМИ и рекламы правительства Москвы Владимира Черникова, примерно 35% всей разрешенной в Москве наружной рекламы.

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

По итогам семи месяцев этого года доходы владельцев рекламных конструкций в Москве (без учета небольших форматов) снизились, по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», на 4,4%, до 8,612 мрд руб. с НДС, тогда как во всех 50 крупнейших городах, где компания ведет свой мониторинг, выросли на 1,6%, до 21,22 млрд руб. Падение доходов в Москве во многом обусловлено итогами предыдущих торгов: их победители, чтобы компенсировать резко возросшие расходы, были вынуждены поднять расценки для рекламодателей, что привело к снижению спроса на наружную рекламу. Коммерческая загрузка рекламных поверхностей в Москве в январе-июле этого года в среднем равнялась, по данным «ЭСПАР-Аналитик», 59,6% против 78,2% годом ранее. Для сравнения: по всем 50 городам этот показатель достигает 66% против 78,1% годом ранее. Партизанские маневры На новый аукцион поступили всего три заявки, две из них – на все восемь лотов, одна – только на два небольших. Это выяснилось на вскрытии конвертов. Все лоты заинтересовали ООО ТРК, структуру автохолдинга «Гема» Александра Геллера. Год назад на торгах она активно играла на повышение, но смогла взять лишь два небольших лота, согласившись заплатить в ближайшие десять лет за 160 мест под щиты 2,17 млрд руб., что втрое превысило стартовые расценки. Кроме того, другая структура «Гемы» – «Авто Селл» – в 2011 году выиграла на аукционе пятилетний контракт на право размещать рекламу в московском метро. При стартовой стоимости одного года работы в подземке 1,587 млрд руб. (каждый следующий год сумма увеличивается минимум на 8,3%) «Авто Селл» поднял цену до 2,38 млрд руб. Всего в 2011-2015 годах «Гема» должна выплатить столичному метрополитену более 14 млрд руб. Заявки на все лоты подало также входящее в группу Russ Outdoor ООО «Русс Аутдор». Но ни по одному лоту компания не предоставила финансового обеспечения, равного 10% от стартовой цены лота. Тем самым, как констатировала аукционная комиссия, структура Russ Outdoor не может быть допущена до торгов. Подобный прием уже практиковали на предыдущих аукционах другие операторы: подав документы, компания уже считается участником торгов, что дает ей право жаловаться в антимонопольную службу или оспаривать процедуру торгов в суде. В пресс-службе Russ Outdoor отказались от комментариwww.mediarama.ru

ев. На предыдущих торгах эта группа сохранила за собой статус лидера столичного рынка: ей досталось свыше 2,1 тыс. мест, за которые она должна заплатить 27,2 млрд руб. Наконец, заявки на два небольших лота поступили от ЗАО «Олимп», структуры крупного оператора «Вера-Олимп». Год назад на торгах эта компания выиграла более 1,2 тыс. мест, пообещав выплатить за них в течение десяти лет более 13,7 млрд руб. В «Вера-Олимп» также отказались от комментариев. «После того как Russ Outdoor не будет официально допущен до торгов, у ТРК уже не будет конкурентов по шести лотам. В этом случае торги по ним признаются несостоявшимися, но контракт можно заключить со структурой «Гемы» как с единственным участником по стартовой цене», – разъяснил представитель уполномоченной компании по организации торгов. По двум лотам торги состоятся. Новый гигант. Что дальше? Таким образом, если «Гема» подтвердит свое желание заключить контракты по шести лотам стартовой стоимостью почти 20,4 млрд руб., автохолдинг станет вторым после Russ Outdoor игроком на столичном рынке. У компании будет уже почти 1,5 тыс. мест в столице без учета 124 мест, которые

она в четверг разыграет на торгах с «Верой-Олимп». Заместитель гендиректора ТРК Гюля Каган отказалась обсуждать перспективы компании до аукциона. Всего «Гема» с учетом «Авто Селла» может перечислить в столичный бюджет в ближайшие десять лет 36,6 млрд руб. Гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин затруднился оценить выручку «Авто Селла» от размещения рекламы в московском метро, отметив, что сейчас загрузка у этого оператора очень низкая. В базе СПАРК последняя информация об «Авто Селле» датируется 2012 годом: при выручке почти 2,4 млрд руб. чистая прибыль компании по РСБУ достигла 108 млн руб. Сама «Гема», основным владельцем которой является Александр Геллер, не входит, по версии журнала «Автобизнесревю», в сотню крупнейших российских автохолдингов. «Если «Гема» действительно станет крупным игроком на столичном рынке наружной рекламы, ей придется кардинально пересмотреть свою работу с клиентами», – говорит гендиректор агентства Posterscope Анатолий Купреев. Пока, по его словам, она не очень заметна. «Когда в метро пришел «Авто Селл», все поначалу не знали, как с ним работать, но затем компания все-таки сумела выстроить продажи», – вспоминает Купреев.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

9

Владимир Черников: «Все люди считают деньги» Власти Москвы продолжают кампанию на рынке наружной рекламы СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ

на аукцион поданы. Таким образом, действия правительства Москвы, в том числе по формированию стартовой цены, правильные.

- То, что на рынке столичной наружной рекламы, как Вы признаете, непростая ситуация, – разве не следствие предыдущих торгов в августе 2013 года, когда итоговая цена превысила стартовую в три с лишним раза? Не мы установили такую цену, а сами участники торгов. Поданные заявки подтверждают то, что стартовые цены – рыночные.

- Но ведь, по сути, на все лоты подана одна заявка. И она – от структуры автохолдинга «Гема», который в 2011 году, сыграв на повышение, выиграл на торгах пятилетний контракт на размещение рекламы в московском метро, а в прошлом году также активно играл на повышение на торгах уже по классической наружной рекламе. Ведь наверняка сейчас скажут, что

«Гема» не просто так подала заявку, а по чьей-то указке: надо, мол, поддержать департамент. Нет, это не те деньги, которыми можно разбрасываться, чтобы только кого-то поддержать (стартовая цена всех восьми лотов – почти 22,5 млрд руб. – Прим. ред.). Все люди считают деньги. Поймите: мы работаем на перспективу, на торги выставлены десятилетние контракты по абсолютно прозрачным правилам. Те компании, которые решили участвовать в аукционе, на мой взгляд, правильно оценили свои коммерческие риски. Мы никак не могли заявить более низкие стартовые цены, иначе поставили бы в неравные условия тех, кто выиграл аукционы год назад.

- А победители предыдущих торгов сами не просили вас пересмотреть стартовые цены для нового аукциона? Рассказывают, что как раз они, когда

маркетингтема номера

Владимир Черников и Сергей Собянин перестроили рынок наружной рекламы

Четвертого сентября столичный департамент СМИ и рекламы должен разыграть на аукционе более 1,4 тыс. мест под наружную рекламу стартовой стоимостью 22,5 млрд руб. Но уже 1 сентября на вскрытии конвертов по шести из восьми лотов определился победитель. Из-за отсутствия конкурентов свыше 1,3 тыс. мест по стартовой цене получит структура автохолдинга «Гема» Александра Геллера, который с 2011 года уже продает рекламу в московском метро. Руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников прокомментировал нежелание ведущих операторов «наружки» участвовать в новых торгах.

- Вы удивлены количеством заявок, поданных на аукцион? Я полагал, что участников может быть больше, но понимаю, что на рынке непростая ситуация. Тем не менее, мне приятно констатировать: заявки

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

аукционная документация уже была опубликована, настоятельно просили пересмотреть условия, ссылаясь на то, что изменилась сама макроэкономическая ситуация. Макроэкономическая ситуация может меняться, но мы – не спекулянты на рынке. Слишком велика ответственность за наши действия. Если бы у нас было достаточно аргументов в пользу кардинальных рыночных изменений, мы так бы и поступили. Но таких оснований у нас не было.

- Участники рынка таких аргументов не предоставили? Мы видим, что происходит. Есть временное падение рынка. Но это не основание для нас отменить аукционы или пересмотреть цены. В других регионах торги идут: в Петербурге был объявлен аукцион, в Подмосковье проходят тендеры, по итогам которых растут цены. Из 20 тыс. так называемых реестровых конструкций, тех, что были внесены в реестр (а на самом деле их было гораздо больше), сегодня осталось чуть меньше 9 тыс. Да, мы не застрахованы, что рынок может измениться, но он должен сам себя регулировать. На торги выставляются десятилетние контракты. Мы не можем руководствоваться сиюминутными настроениями.

- Скоро победители прошлогодних аукционов должны будут сделать очередные платежи по десятилетним контрактам. Прошлой осенью они уже перечислили в столичный бюджет более 15,9 млрд руб.: по условиям договора, они сразу платят за первый год и вносят депозит за последний, а победитель аукциона по афишным стендам сразу платит за первые пять лет. Не боитесь, что не все семь компанийпобедителей выдержат эти условия и кто-то сойдет с дистанции? По одной компании (не буду ее называть) есть переживания. Один лот, который эта компания выиграла, мог стоить меньше по итогам торгов. Просто качество адресной программы там было не самым лучшим. За всех остальных победителей мы спокойны: они должны выполнить свои обязательства. Но в любом случае город тут застрахован: если даже что-то произойдет, депозит за последний год остается у нас, а освободившиеся места мы выставляем на новые торги.

- А на них кто-то придет? Сегодняшний день показал, что желающих не так-то много. А это уже время покажет.

- Кстати, какие еще торги планируются? В прошлом году было разыграно, по Вашим словам, около 60% мест под разрешенную в Москве наружную рекламу. А сейчас сколько? www.mediarama.ru

После этого аукциона уже 95% мест у нас будет разыграно. Оставшиеся 5% – это те места, по которым еще действуют прежние договоры с владельцами рекламных конструкций. Эти договоры истекают в 2015 году. И остается еще территория Новой Москвы. Но там наверняка будут другие цены и другие условия.

- Весной вы заявляли, что вместе с местами под рекламные щиты будут разыграны и места под совмещенные с рекламой информационные указатели. Пока в Москве до сих пор стоят такие конструкции, которые принадлежат группе Gallery. Когда же состоятся торги по указателям? Такие торги у нас планируются. Сегодня вопрос досконально прорабатывается. Мы уже понимаем, что совмещенных с рекламой указателей будет в три раза меньше, чем планировалось раньше. Сейчас идет согласование дизайн-проекта для таких указателей. Возможно, торги мы будем проводить совместно с департаментом жилищнокоммунального хозяйства. Все-таки это, в первую очередь, указатели.

- Группа Russ Outdoor на этот аукцион подала заявки на все лоты, но не предоставила по ним обеспечения. Раньше такой прием использовался для того, чтобы была возможность пожаловаться на организаторов торгов в Федеральную антимонопольную службу либо подать иск в суд. Стоит ожидать какихто разбирательств по этому аукциону? Мы все сделали в соответствии с законом. Вся документация проверена, все цифры, все буквы выверены. Поэтому, на мой взгляд, оснований судиться с нами по процедуре торгов ни у кого нет. Почему Russ Outdoor решил не участвовать в торгах – это вопрос к самой компании. Это их право решать, участвовать в торгах или нет.

- Такой демарш Russ Outdoor скажется на ваших взаимоотношениях? Никак и никогда! Я ко всем отношусь одинаково. Главное, чтобы все исполняли взятые на себя обязательства. Скажу больше: даже если бы аукцион не состоялся, если бы не было подано вообще ни одной заявки, ничего страшного не произошло бы. Вряд ли мы тогда стали бы снижать цену – мы, наверное, просто демонтировали бы конструкции, которые городу не нужны и не востребованы у участников рынка.

- Последний вопрос: на какой результат Вы рассчитываете по тем двум лотам, где есть два участника – структура «Гемы» и «ВераОлимп»? По Вашему мнению, как вырастут цены? Не знаю. Аукцион покажет.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

11

маркетингноситель

Фирменный ресторан в

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

израильской пустыне

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

13

«Фавор-Гарант» – 20 лет успеха! и, самое главное, продукцию высокого качества, которая надежна, долговечна и имеет стильный внешний вид. «Фавор-Гарант» имеет в своем арсенале серьезный производственный комплекс (более 12 000 м2), сплоченную команду профессионалов и огромное количество собственных разработок. Все это время компания развивалась и совершенствовала свои технологии, разрабатывала и внедряла новые решения и механизмы. Персонал регулярно проходит повышение квалификации, а производство оснащается передовым оборудованием. Компании действительно есть чем гордиться. Именно поэтому в октябре 2014 года в Санкт-Петербурге пройдет грандиозное празднование юбилея – 20-летия успешной деятельности. За этот срок было много сделано, и компания хочет рассказать о своих основных достижениях. «Фавор-Гарант» приглашает Вас принять участие в столь знаменательном событии. Компания будет рада видеть всех своих партнеров и по-

стоянных клиентов, представителей глав администраций и госслужащих, представителей подрядных организаций, а также коллег и друзей на этом празднике. В рамках празднования юбилея пройдет ежегодная выставка рекламоносителей и конструкций для городского благоустройства «АУТДОРинг 2014», на которой гости получат возможность: - оценить основной ассортимент продукции и услуг, познакомиться со всеми новинками; - побывать на одном из современных производственных комплексов России; - увидеть своими глазами весь технологический процесс производства и полный цикл сборки конструкций; - приобрести необходимые конструкции в рамках выставки по специальным условиям; - после официальной части участники выставки станут гостями вечера, посвященного юбилею компании: «Фавор-Гарант» – 20 лет успеха на рынке!»

маркетингкомпания

«Фавор-Гарант» – крупнейшая производственная компания России по изготовлению и монтажу металлоконструкций, рекламоносителей и разных видов уличной мебели для благоустройства городской инфраструктуры. Компания оказывает широкий спектр услуг по обработке металла и разработке проектов любой сложности. Компания «Фавор-Гарант» была создана в 1994 году, В 2014 году она празднует 20-летие успешной деятельности на рынке производителей конструкций для наружной рекламы. За этот период времени компания завоевала и удерживает лидирующие позиции в своем сегменте. Она является новатором и задает основные стандарты качества во всей отрасли. С каждым годом география клиентов «Фавор-Гарант» расширяется. К 2014 году конструкции компании стоят во всех крупных городах России, а также в странах Европы и Азии. Партнеры и клиенты компании гарантированно получают индивидуальный подход и профессиональный сервис

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

Российский дебют UNIFOL – новый игрок на международном рынке ПВХ-пленок рынка. Для лучшего ознакомления с новинками из ассортимента Unifol сотрудники компании «АТ ДЕСАЙН» во главе с генеральным директором компании Сергеем Прудниковым посетили производство поставщика, находящееся в Турции. «Мы понимаем, насколько важно в рекламном бизнесе качество расходных материалов. Поэтому прежде чем предложить своим клиентам тот или иной продукт, мы тщательно его проверяем на предмет соответствия нашим требованиям к качеству поставляемой продукции. Посетив производственную базу нашего поставщика и увидев высокий уровень современ-

ного производства, мы теперь полностью уверены в том, что наши клиенты останутся довольны новинками Unifol», – сказал генеральный директор компании «АТ ДЕСАЙН» Сергей Прудников. Компания Unifol имеет современное производство, оснащенное новейшим оборудованием и состоящее из двух фабрик, на которых осуществляется полный производственный цикл по изготовлению мономерных и литых пленок. Одна из фабрик площадью 5700 м2 существует уже 10 лет и производит мономерные пленки, которые хорошо зарекомендовали себя у потребителей из различных

технологииматериалы

Сегодня компания Unifol – одна из немногих, кто выпускает широкий ассортимент мономерных и литых пленок и осуществляет весь производственный цикл на собственном производстве. Начиная со второго квартала 2014 года, компания «АТ ДЕСАЙН» расширила свой ассортимент самоклеящихся пленок несколькими новыми сериями ПВХ-пленок производства компании Unifol. Прежде чем предлагать своим клиентам пленки для плоттерной резки и литые пленки от Unifol, компания «АТ ДЕСАЙН» тщательно изучила как саму продукцию, так и ее потенциал для российского

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

www.mediarama.ru

стран мира. В 2013-м году компания провела очередную модернизацию существующей фабрики и запустила на ней новую производственную линию по изготовлению литых ПВХ-пленок, которые выпускаются под брендом Unicast. Также компания Unifol открыла новую фабрику площадью 19 000 м2, на которой выпускается силиконизированная подложка для ПВХ-пленок. Результатом модернизации и существенного расширения производства стало то, что сегодня компания выпускает практически полный ассортимент наиболее популярных самоклеящихся пленок, включая пленки для плоттерной резки и литые ПВХ-пленки. Организовав весь производственный цикл на собственном производстве, компания Unifol полностью контролирует качество выпускаемой продукции, а также имеет возможность оптимизировать ее себестоимость, не отклоняясь от высоких стандартов, принятых в европейском рекламном бизнесе. Кроме полного контроля над производствен-

www.mediarama.ru

ным процессом, следует отметить, что сырьевая база, которую использует Unifol при производстве пленок для рекламы, та же, что и у ведущих

европейских брендов, что делает эти пленки еще более привлекательными для заказчиков. При абсолютно идентичном качестве цена на продукцию Unifol в среднем на 15–20% ниже, чем у европейских аналогов. Большое внимание Unifol уделяет вопросам защиты окружающей среды, соблюдая меры предосторожности на всех этапах производства ПВХ-пленок. Это особенно важно при производстве литых пленок, так как при их выпуске используются компоненты на основе растворителей (сольвентов), а это требует высокого уровня безопасности. Пленки Unifol полностью удовлетворяют европейским нормам в части экологической безопасности для здоровья конечных пользователей, что подтверждено 3-мя годами интенсивных исследований в лаборатории Unifol. Компания Unifol имеет в своем составе большой отдел R&D, который постоянно работает над усовершенствованием выпускаемой продукции. В течение последних трех лет он активно занимался подготовкой к массовому производству литых пленок. В рамках проекта по производству литых пленок компания Unifol изучила опыт конкурентов и провела масштабные испытания собственных технологических разработок. Результатом этой трехлетней работы стал выпуск серии литых пленок, которые по своим качествам не уступают аналогам, представленным на рынке. Сегодня компания Unifol занимает лидирующую позицию на внутреннем рынке Турции и осуществляет поставки в 35 стран мира. Продукция Unifol постепенно завоевывает международные рынки, включая Россию, страны Азии, Африки и Восточной Европы. С началом старта производства литых пленок компания планирует активную экспансию на азиатские и европейские рынки.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

17

маркетингноситель

Красота по-афински

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

21

Кто и на чем «запечатывает» Москву Редакция провела исследование рынка широкоформатной печати Москвы. На первом этапе был проведен мониторинг предложений на услуги по широкоформатной и indoor-печати в интернете. Описать уровень достоверности можно фразой Достоевского: «Никогда фантазия не выдержит сравнения с действительностью». В сети по-прежнему присутствуют «динозавры» печати прошлого десятилетия. Причем с подробным описанием парка оборудования. Проблема лишь в том, что ни самих компаний, ни их парка больше не существует. Не менее интересен оказался и широкий спектр компаний-невидимок. Существует и сайт, и оборудование описано, картинки красивые (опять же из интернета). К чему утруждаться арендой площадей, покупкой оборудования, поиском и подготовкой специалистов, если можно весь производственный парк ограничить ноутбуком и мобильным телефоном?! Случайный заказчик должен открыть сайт, удивиться уровню инвестиций в «железо» и, сломя голову, отдать все бюджеты. Естественно, и исчезнувшие предприятия, и виртуальные печатники в обзор не попали. Как и прогнозировалось редакцией, лидеры печати за небольшими исключениями остались прежними. Причем уже второе десятилетие на вершине – We R.Signs. Вопреки комментариям специалистов не так велика оказалась доля китайских принтеров. К примеру, шутка «Бог создал человека, все остальное сделано в Китае» в сегменте высококачественной печати (indoor) неактуальна. Очевидно, что китайские производители отбросили мечту полностью

перекроить под себя это направление печати. Основные игроки – производители Японии, США и Европы. Китайские компании обосновались в менее технологичном секторе «широкоформатная печать» для наружной рекламы. Там их доля вполне осязаема. Хотя опять же, прогнозы 2008 года о том, что скоро кроме китайских принтеров ничего не останется, не сбылись. Стоит отметить попытки россиян вывести на рынок собственное оборудование. Впрочем, они эпизодические и существенного влияния на ситуацию не оказывают. Налицо резкое старение технического парка. Причины понятны: кризис 2008 года существенно приостановил расширение и модернизацию производства. Одновременно добавила проблем сложная игра московских властей на рынке размещения. Естественно, сложно ожидать вложений в оборудование в ситуации, когда старые отношения могут быть разрушены, а новые появятся или нет – неизвестно. Последние аукционы подтверждают этот тезис. Главный вывод исследования – рынок печати наружной рекламы после всех проведенных аукционов должен стабилизироваться. Недаром же подписываются контракты с огромным временным заделом. Как следствие, сформируются новые цепочки «печать – размещение». Как только они зафиксируются, появятся и осязаемые перспективы и у владельцев печатного оборудования. А это значит, что вопреки санкциям и прогнозам придет время обновлять технический парк. И это время уже не за горами.

Mimaki

Mimaki JV5-160S Mimaki CJV30-100

PrintMastery

Mimaki SWJ-320 S4

BVPrint

Mimaki JV33

Светогор

Mimaki CJV33-160S

ВаоПринт

Mimaki CJV30-160 Mimaki JV33-160

Avto-print

Mimaki JV33-160 Mimaki JV5-320S

12 этаж

Mimaki JV5-160S

Viewpoint

Mimaki JV33

GR-Studio РПК

Mimaki-JV-33-160

Гельветика-печать

Mimaki JV3-250SP Mimaki JV22-160

технологиитехнический парк

Цветофор

22

Первая рекламная компания Mimaki JV33-160 Mimaki JV5-320 «ПРИНТ – СТАР»

Mimaki jv33-160

Евронеон

Mimaki JV33-160 Mimaki JV5-160S

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

www.mediarama.ru

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

23

HP

50 копеек

HP z2100

We R.Signs

HP Turbo Jet HP Turbo Jet

Printworks

HP DesignJet 5000 HP DesignJet 5500

Артинфо

HP DesignJet 5500ps

технологиитехнический парк

Принт Медиа Групп Холдинг HP 9000

24

LBL Print

HP Scitex LX800 HP Scitex TurboJet TJ8350 HP Scitex TurboJet TJ8300

АРДИС

НР Designjet 9000S

INTERLUX

HP L26500 HP Scitex LX600

Совапринт

HP-Scitex-Grand HP-Scitex-TJ8600

Paraprint

HP Scitex FB 700 HP DesignJet L25500

Дали Колор

HP 9000s

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

25

Epson Epson Stylus Pro 10600

PrintMastery

Epson SureColor SC-S30610

Альтера Принт

Epson Stylus Pro GS6000

Avto-print

Epson Stylus Pro GS6000

12 этаж

Epson Stylus Pro GS6000

ФотоПро

Epson Stylus Pro 11880

технологиитехнический парк

50 копеек

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

www.mediarama.ru

Infiniti 50 копеек

Infiniti 3312 Infiniti 3312 Infiniti 3312 Infiniti 3312

BVPrint

Infiniti 3208

Viewpoint

Infinity Neo Infinity Fenix

КВИК АРТ РПК

Infinity Neo Infinity Fenix

Золотой мост

Infiniti FY-3208GF

PrinterOFF

Infiniti FY 3360 EC Infiniti FY 3360 EC

VUTEk Светогор

VUTEk UltraVu 3361

We R.Signs

VUTEk UltraVu 5300 VUTEk UltraVu 5300 VUTEk UltraVu 5300 VUTEk UltraVu 3300 VUTEk UltraVu 3300

LBL Print

VUTEk GS5000R EFI VUTEk GS 2000 VUTEk UV3360 VUTEk UV5330

Линия Цвета

VUTEk UltraVu3360EC

PrinterOFF

VUTEk UltraVu 5300

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

27

Roland Принт база

Roland SOLJET PRO II SJ-740

Вся полиграфия

Roland SOLJET PRO II-645 EX

Артинфо

Roland SOLJET PROIII XJ-640

Viewpoint

Roland XC-540MT Roland XJ-640 Roland SOLJET PRO III XC-540MT

технологиитехнический парк

КВИК АРТ РПК print-w

Roland SOLJET PRO III Roland advancedjet aj-740i

Dead Line

Roland SOLJET PRO II EX SJ-645EX

Типография «Лайт»

Roland RE-640

Flora Принт Медиа Групп Холдинг

Дали Колор

28

Flora-3204 E Flora-3204 Flora HJ2 3200 Flora HJII 3204

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

www.mediarama.ru

Oce Принт Медиа Групп Холдинг LBL Print

Oce CS6060 Oce Arizona 250GT Oce Arizona 550 XT

Ревью-Паблишмент Arizona 180 Линия Цвета

Oce 6060

Seiko

Принт Медиа Групп Холдинг

www.mediarama.ru

Seiko Color Painter H-74S Seiko ColorPainter 64S

LBL Print

Seiko Color Painter H–74S

РевьюПаблишмент

Seiko ColorPainter 64S

АРДИС

Seiko ColorPainter 64S

INTERLUX

Seiko Color Painter H-104S НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

29

Fujifilm We R.Signs

Uvistar 3532 Uvistar 3532 Uvistar 3532 Uvistar PRO8 Uvistar PRO8

технологиитехнический парк

AGFA

Вся полиграфия

Jeti 3312 Solvent RTR

Viewpoint

AGFA Anapurna M

Гельветика-печать

Jeti 3300 Solvent RTR

Линия Цвета

Jeti 3300 Solvent RTR

Евронеон

Jeti 3324 Solvent RTR

типография «Лайт»

Jeti 3312 Solvent RTR

PrinterOFF

Jet-i 3312 Solvent RTR Jeti 3312 Solvent RTR Jeti 3324 Solvent RTR

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

www.mediarama.ru

Crystaljet

ВаоПринт

Crystaljet 4001

АРДИС

Crystaljet F6308

«ПРИНТ – СТАР»

Crystaljet 4000

Mutoh Принт Медиа Групп Холдинг

Mutoh Toucan-64

ReStyle

Mutoh Rockhopper III

TORG Print

Mutoh Rockhopper III

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

31

маркетингноситель

Московский реверанс десантникам

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (203) 2014

33

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #6 (202) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru