Наружная реклама России №8 2011 / Signs of Russia #8/2011

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #8 (173) 2011

Автобусы проехали мимо Gallery стр. 8

Пожаробезопасность полимеров стр. 22

Интервью с Татьяной Новиковой (Roland) стр. 18

Фоторепортаж с производства ГК PVG стр. 34

DIGITAL И ТРАДИЦИОННЫЙ ПРИНТ – УДАЧНЫЙ OUTDOOR-СИМБИОЗ

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера О компании Roland узнают по всей России интервью с директором по развитию бизнеса roland dg north europe a/s в россии и странах снг татьяной новиковой

18

материалы Пожаробезопасность полимеров значение трудногорючих полимерных материалов, применяемых в рекламе, сложно переоценить

22

Синтез отношений

спецрепортаж С широким размахом

28

Фото – Mimaki

производитель полимеров ongropack (венгрия) провел день открытых дверей для своего официального дистрибьютора – компании tuplex

34

фоторепортаж с производства гк pvg

оборудование «GMP-РуссКом» ждет увеличения продаж

38

на выставке «реклама-2011» гк «gmp-русском» представит полную линейку плоттеров mimaki

Принтеры Oce Arizona вышли на новый уровень lrt представляет uv-принтеры oce arizona на российском рынке

38 42

МАРКЕТИНГ

Открывая континенты интервью с генеральным директором московского представительства гк «континент» константином сиби

6 13

Дни рождения

44

Новости

носитель Амбициозный новичок «подвинул» Gallery ра «бульварное кольцо» снижает стоимость транзитной рекламы

8

Гарантировано: места хватит всем компания «фавор-гарант» установила десятиметровый остановочный павильон

Таймс-Сквер, Нью-Йорк: царство дисплеев

12 14

Фото – «Бульварное кольцо»

ОФОРМЛЕНИЕ проект Happy Birthday, Moscow!

РЕДАКЦИЯ

8 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Валерия Лапина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Павел Бердяев Максим Медведев Дарья Новичкова Светлана Фегина Людмила Ягуткина

ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Андрей Кан Алена Карнаева Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко podpiska@mediarama.ru

к празднованию дня города компания magic touch russia подарила москвичам необычное лакомство

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

48

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 5000 экз. Подписано в печать 29.08.2011. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

дни рождения / сентябрь 1 Игорь МОСКАЛЕНКО, заместитель директора филиала компании Gallery в Ставрополе Дильбар БУРХАНОВА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United Егор ЕРЕГИН, генеральный директор компании «Техно-Графика» 2 Елена НЕЧАЙ, директор по маркетингу бизнес-рынка компании «Мобильные ТелеСистемы» 4 Дмитрий ФЕДЫНСКИЙ, артдиректор РА Publicis United 5 Андрей КАПУСТИН, менеджер департамента по связям с городами России компании BigBoard Андрей БОНДАРЕНКО, генеральный директор компании «Автоним»

маркетингдни рождения / сентябрь

6 Игорь АНАНСКИХ, генеральный директор РА «Корпорация Руан» Светлана БОГОМАЗОВА, генеральный директор компании «Аббис групп» 7 Михаил УХАНОВ, генеральный директор компании «Цифровые рекламные телекоммуникации» (PlasmaOnLine)

14

25 Дорогая Марина! Поздравляем Вас с днем рождения! От всей души желаем долгих лет, здоровья и процветания, сил, энергии, целеустремленности и новых побед. С легкостью альпиниста преодолевайте все невзгоды и покоряйте любые высоты. Желаем семейного благополучия и, конечно, творческих успехов!

Алексей ШИМОРСКИЙ, менеджер торгового зала компании LRT

Светлана ЗАДАЧИНА, руководитель юридического отдела компании «Постер» (СанктПетербург)

Людмила МИГАЧЕВА, менеджер РА «Елена» 12 Валентин БУКРЕЕВ, генеральный директор компании «ЭдверПро» Николай АЛЕНИШКО, директор филиала компании Gallery в Хабаровске

Игорь САПРОНОВ, сервисный инженер компании LRT 18 Эктор НАПОЛЕС, руководитель направления материалов для печати департамента развития компании WeMaTec 20 Светлана ВАСИЛЬЕВА, менеджер РА «Елена»

Юлия ИВАНОВА, руководитель отдела полиграфии и сувенирной продукции РА «Вершина»

8 Алексей ЛИМОНОВ, директор филиала Gallery в Ижевске 9 Иван КИРЮШКИН, заместитель генерального директора РА «Вершина» по финансовым вопросам

Виктор КИРИЧЕНКО, старший дизайнер РА Publicis United Екатерина ДЕГТЯРЬ, менеджер РА «Елена»

Александр ПЛАКСИН, заведующий складом компании LRT 10 Николай АНУФРИЕВ, генеральный директор агентства Optimum Media Buying и содиректор компании OPera

15 Севиль ЭФЕНДИЕВА, генеральный директор компании «Радуга Медиа» Андрей ЗАЙЦЕВ, креативный директор РА TBWA

Валерий ПЕРЕЛЕТОВ, вице-президент по креативному бизнесу и ТВ-производству Media Arts Group

24

17

Анна ДРУЖИНИНА, accountant РА TBWA

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

Екатерина БЕЛОУСОВА, руководитель департамента корпоративных коммуникаций компании Gallery

Ольга СЕМЕНОВА, старший артдиректор РА TBWA

27 Александр МЕНЧУК, первый заместитель председателя Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы 28 Ирина КУЗЬМИНА, старший менеджер по полиграфии РА Publicis United 29 Андрей МАТУЗОВ, президент холдинга EMCG Алексей УЛАНОВ, account director РА TBWA Ирина КОБЫЛЯЦКАЯ, менеджер РА «Елена»

22 Елена МАКСИМЫЧЕВА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis United 24 Юлия ЕРИНА, старший артдиректор РА Publicis United Healthcare

Дарья СТРЕБКОВА, менеджер РА «Елена»

30 Дмитрий ЕРОФТЕЕВ, управляющий директор ТД «Папиллонс»

Татьяна СОЛОДИЛОВА, руководитель направления д е к о р ат и в н ы х пластиков компании «Центр полимеров»

11 Габриел ФЮЛОПП, генеральный директор компании BigBoard

26

Коллектив журнала «Наружная реклама России»

Марина КОНОВА, начальник отдела продаж завода «Юнайтед Экстружн»

13

Альбина СОЛОНИНА, менеджер по работе с клиентами РА Publicis Dialog

Мы поздравляем Валерия и желаем всегда оставаться таким же харизматичным лидером, умеющим не только ставить глобальные задачи, но и приводить свою команду к их осуществлению. Коллектив холдинга Media Arts Group

Яна МАЗУРОВА, директор по маркетингу компании «Мобильные ТелеСистемы»

www.mediarama.ru

Амбициозный новичок «подвинул» Gallery РА «Бульварное кольцо» снижает стоимость транзитной рекламы Все фото – «Бульварное кольцо»

И В А Н Е Л И С Т РАТО В

маркетингноситель

В июле РА Бульварное кольцо» продало 306 транспортных средств. В августе объем продаж был удвоен до 614 машин. За сентябрь агентство продало 1232 машины. В октябре ожидается сохранение достигнутых темпов продаж – уже подписаны контракты на размещение 850 бортов.

8

В мае этого года РА «Бульварное кольцо» одержало победу в конкурсе на право размещения транзитной рекламы в течение пяти лет на подвижном составе Мосгортранса. По условиям контракта с Правительством Москвы, специалисты РА

«Бульварное кольцо» начали непосредственные продажи рекламных площадей с 1 июля. Среди клиентов РА «Бульварное кольцо» такие крупные зарубежные бренды, как Volkswagen, GAP, Sony, Hewlett Packard, а также Koya c брендом

«Доширак». Наиболее крупномасштабные размещения у компании MediaMarkt, ТЦ «Гагаринский» и «Фонд Федерация». Агентство работает как с сетевыми агентствами, так и напрямую с клиентами. Отличительной особенностью РА «Бульвар-

Агентство «Бульварное кольцо» было образовано в 2011 г., после победы в тендере ГУП «Мосгортранс» на размещение транзитной рекламы. Контракт рассчитан на пять лет. Специализация – услуги полного цикла по созданию, производству и размещению транзитной рекламы. Управляющий партнер РА «Бульварное кольцо» – Глеб Кожемяко.

Имеющиеся клиенты РА «Бульварное кольцо»: Volkswagen, GAP, Sony, Hewlett Packard, Koya («Доширак»), MediaMarkt, ТЦ «Гагаринский» и «Фонд Федерация»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

РА «Бульварное кольцо» работает со всеми транспортными средствами Мосгортранса: автобусы, троллейбусы, трамваи

маркетингноситель

ное кольцо» является то, что они работают самостоятельно, в то время как компания «Автоселл», выиграв тендер на размещение рекламы в метро, разделила его с пятью дилерами. По словам руководителей РА «Бульварное кольцо», сложность транзитной рекламы зачастую преувеличивают, а доходность значительно преуменьшают, этот бизнес рентабельный, и увеличить его капитализацию можно благодаря вложениям – экономическим и человеческим. Автоматизированная система размещения позволяет разработать адресную программу за два часа, а штат собственных дизайнеров поможет клиенту создать и адаптировать макет. До конца этого года будет разработана система online-продаж. В качестве рекламных носителей будут задействованы все транспортные

средства Мосгортранса: автобусы, троллейбусы, трамваи. В составе РА «Бульварное кольцо» Агентство было образовано в 2011 году – после победы в тендере Государственного унитарного предприятия «Мосгортранс» на размещение транзитной рекламы в течение пяти лет. В основе команды специалисты, пришедшие из медийных агентств и компаний – операторов наружной рекламы. Например, управляющий партнер РА «Бульварное кольцо» Глеб Кожемяко ранее был коммерческим директором и управляющим партнером РА Old Media Stars, финансовый директор компании Расул Ахмедов пришел из Ernst & Young, а заместитель генерального директора Александр Иконников в прошлом занимался продвижением бренда SAAB. С целью привлечения большего количества клиентов компания

Расул Ахмедов, финансовый директор РА «Бульварное кольцо»: Просчитывать рентабельность и привлекательность входа на рынок мы начали задолго до проведения тендера. Мы решили заняться рекламой на транспорте, так как считаем этот рынок перспективным и недооцененным. До нас им никто не занимался в должной мере, поэтому мы вошли на рынок, прогнозируя его существенный рост после наших инвестиций, которые позволят увеличить его емкость и поднять интерес к транзитной рекламе в целом. Профильные игроки, участвовавшие в тендере с нами, прекрасно понимали, сколько может стоить этот бизнес, если вложить в него деньги. Компании были готовы торговаться только до полутора миллиардов, а при повышении сразу выходили с торгов, чтобы не навредить друг другу. Поэтому, оценив реальную стоимость этого бизнеса, мы приняли решение участвовать в тендере.

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

«Бульварное кольцо» приглашает в свою команду профессионалов рекламного рынка. К примеру, налаживать взаимодействие с основными сетевыми игроками рекламного рынка будет Лариса Кутловская, бывший специалист компании «Магистраль». Это позволит агентству привлечь к транзитной рекламе внимание крупных зарубежных брендов. С прямыми клиентами работает Юрий Сазанов – пришел из рекламного агентства ArtVision. РА «Бульварное кольцо» работает как с крупными клиентами, так и с малым и средним бизнесом. Клиенты В числе первых клиентов компании «Бульварное кольцо» – Red Bull с рекламной кампанией FlugTag, «Банк Авангард» с довольно длительной кампанией кредитного продукта, а также компания «Комус», для которых реклама на транспорте является давним механизмом коммуникации. Кроме этого, рекламные площади РА «Бульварное кольцо» пользуются спросом у туристических агентств – Coral Travel и «Горящие туры». Основная проблема, с которой пришлось столкнуться агентству, – это предубеждения рынка о низком качестве сервиса и больших сроках согласования, оставшихся от предыдущих операторов. Транзитную рекламу продавали главным образом «в довесок» к другим видам коммуникаций – перетяжкам, билбордам, www.mediarama.ru

ТВ, – и ее качество оставляло желать лучшего. Сейчас «транзитка» остается одним из единственных видов

www.mediarama.ru

наружной рекламы без ограничений для размещения в историческом центре Москвы. Более того, наземный транспорт является самым дешевым средством коммуникации с целевой аудиторией – 1000 контактов обойдется всего в 7 рублей, что в 2,5 раза дешевле билбордов. Агентство оказывает услугу полного цикла. Клиенту не нужно обращаться к дополнительным участникам и посредникам, вся рекламная кампания проходит через одного менеджера, начиная с выбора поверхностей и заканчивая печатью и монтажом. За счет приобретенного японского оборудования появилась возможность производить большее количество носителя в более сжатые сроки. В этом основное отличие от операторов, которые ранее занимались наружной рекламой на транспорте. Благодаря высокотехнологичному оборудованию, РА «Бульварное кольцо» в разы повысило качество производства, а уникальная скорость печати обеспечила невысокую себестоимость полученных материалов, таким образом, производство стало дешевле на 25%. Мощности компании позволяют печатать более 3600 м2 пленки в сутки, которой можно покрыть рекламную поверхность около 97 машин. Печать производится на пленке Orajet и Avery.

РА «Бульварное кольцо» располагает 67 монтажными бригадами и оказывает круглосуточную техническую поддержку в течение всего срока рекламной кампании. Все согласования и контроль качества ведутся одним менеджером для одного клиента. В итоге размещение занимает в три раза меньше времени, чем раньше, – до выхода рекламной кампании проходит всего 13 дней. На данный момент основными видами размещения являются полная и частичная оклейка транспортного средства. Стоимость бортовой рекламы также стала ниже. До этого существовал повышающий коэффициент – 50% на срок размещения менее трех месяцев. Сейчас РА «Бульварное кольцо» самостоятельно несет эти финансовые обязательства перед Мосгортрансом, не перекладывая их на рекламодателей. Это открывает доступ к рекламе компаниям с небольшим бюджетом. Согласно договору РА «Бульварное кольцо» размещает рекламу на всем подвижном составе Мосгортранса. С ростом потребностей города и расширением границ его количество будет увеличиваться. На наземный транспорт в 2012 году город выделяет 25,6 млрд рублей, поэтому можно с уверенностью сказать, что агентству будет чем заняться ближайшие пять лет.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

11

Гарантировано: места хватит всем Компания «Фавор-Гарант» установила десятиметровый остановочный павильон Все фото – «Фавор-Гарант»

МИХАИЛ ПОЛЯКОВ

Габаритные размеры остановочного павильона: длина – 10,6 м; высота – 2,56 м; глубина – 1,645 м. Проект был выполнен в кратчайшие сроки. На его реализацию специалистам «Фавор-Гарант» потребовалось всего две недели. Гарантийный срок составляет 1 год. Это был первый и удачный опыт сотрудничества между компаниями «Фавор-Гарант» и «Новый квартал» (управляющая компания «Теорема»). «При реализации данного заказа никаких сложностей не возникло, – отмечает президент компании «Фавор-Гарант» Федор Соколов.

– При существующем масштабе и мощности производства компания «Фавор-Гарант» готова реализовывать подобные проекты в кратчайшие сроки».

маркетингноситель

Десятиметровый остановочный павильон компания «Фавор-Гарант» установила около бизнес-центра «Теорема» (Санкт-Петербург)

Удобная и надежная во всех отношениях конструкция появилась около бизнес-центра «Теорема» (СанктПетербург). Компания «ФаворГарант» установила десятиметровый остановочный павильон. Главным критерием при разработке проекта была максимальная длина остановки, так как в конце рабочего дня, когда сотрудники бизнес-центра одновременно выходят на стоянку автотранспорта, ожидая служебную развозку, одной обычной остановки им было не достаточно. Специалисты компании «Фавор-Гарант» решили, что лучшим вариантом будет установить не несколько отдельных остано-

Компания «Фавор-Гарант» основана в 1994 г. Специализация – производство всех видов рекламоносителей на территории России и Восточной Европы. 17 лет назад с конвейера сошел первый динамический рекламоноситель «Призматрон» (с 2000 г. выпускается под торговой маркой «Тривижн»), который до сих пор является стратегическим направлением компании. За 16 лет эволюции сменилось шесть поколений механизмов «Тривижн». Компания не останавливается на достигнутом и постоянно проводит работы и исследования, направленные на повышение надежности и улучшение дизайна и функциональности рекламоносителей. Большие объемы производимых рекламоносителей позволяют компании удерживать цену на конкурентном уровне. Мощное производство (более 7500 м2) позволяет справляться с изготовлением больших партий рекламоносителей в сжатые сроки. Президент компании – Федор Соколов.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

вочных павильонов, а один, но очень длинный. Это решение было признано наиболее оптимальным и легко реализуемым. Стандартная конструкция остановочного павильона модели «Элегант-К» благодаря усилиям специалистов стала не совсем стандартной: в десятиметровом остановочном павильоне с усиленной рамой появились дополнительный центральный столб и скамейка из деревянного бруса длиной 7,56 м. Реализация При изготовлении конструкции использовалось бесщелевое крепление стекол. Рама остановочного павильона является полностью разборной, что позволяет при возможной частичной деформации производить замену отдельных деталей в короткий срок без демонтажа всей остановки. Монтаж и проектирование конструкции производились с учетом ветровых и снеговых нагрузок. В остановочном павильоне установлен рекламный лайтпостер с внутренней подсветкой, который освещает павильон внутри в вечернее время. Так как остановка находится на территории бизнес-центра и в ночное время не используется, дополнительное освещение не предусмотрено.

Новые роллерные системы Одно из последних нововведений «Фавор-Гарант» находится в стадии запуска в серийное производство. Поставки первых образцов начались уже в июле текущего года. Данное оборудование используется при производстве рекламных конструкций типа «Мультивижн». Это рекламоноситель с внутренней подсветкой, в который возможна установка как одной, так и двух динамических рекламных поверхностей. Новые роллерные системы являются собственной уникальной разработкой инженеров и конструкторов компании «Фавор-Гарант». Разработано две комплектации роллерных систем – в зависимости от их предназначения. Для больших конструкций «Мультивижн» это «Ситиборд» (скроллер) с размером рекламного поля 3,7х2,7 м, в котором используются немецкие комплектующие и детали, выдерживающие повышенные нагрузки. В небольших конструкциях «Мультивижн» используется «Галант ситиформат» с размером рекламного поля 1,2х1,8 м, в котором применены итальянские комплектующие и особая ременная передача, повышающая надежность конструкции. www.mediarama.ru

В новых роллерных системах производства компании «ФаворГарант» использованы валы, позволяющие размещать больше рекламных изображений

Также в новых роллерных системах использованы валы, позволяющие размещать больше рекламных изображений. Кроме этого, компания «Фавор-Гарант» унифицирует свои изделия, и теперь некоторые бло-

ки роллерного механизма взаимозаменяемы с другими типами рекламоносителей производства «Фавор-Гарант», например призмодинамическими конструкциями «Тривижн».

«Мы только начали производство конструкций с новыми роллерными системами. Буквально только что установлен скроллер недалеко от Смольного по заказу агентства «Реклама-Центр». Все конструкции линейки «Мультивижн» теперь комплектуются обновленной роллерной системой. Несколько рекламоносителей уже готовятся к установке в разных городах России. Эта новинка готова себя зарекомендовать надежной и качественной работой в течение долгих лет», – говорит Федор Соколов. Статистика уже показала, что форматы ситиборда и ситиформата наиболее популярны и оправданы для установки в центральных частях больших городов. Они сильно выигрывают у рекламных щитов и других форматов по внешнему виду и намного выгоднее для владельца рекламоносителя, позволяя умножить доход от одного рекламного места до 12 раз. Прохожие и автолюбители намного больше внимания обращают на сменяющиеся изображения, в отличие от статических. Такие форматы в последнюю очередь затронет программа по сокращению рекламных мест в исторических центрах городов, т. к. они выглядят элегантно и современно.

Федор Соколов родился 17 октября 1966 г. в поселке Першотравенск Житомирской области. В 1983–1988 гг. учился в Ленинградском высшем инженерном морском училище им. Макарова. В 1988–1992 гг. работал в эстонском морском пароходстве. В 1992–1994 гг. работал в Комитете по труду и занятости населения мэрии Санкт-Петербурга. В 1994 г. открыл компанию «Фавор-Гарант».

Bordeaux выводит лайт-сольвент на новый уровень

- Как отличается плотность чернил Bordeaux и OEM? Плотность чернил определяется типом пигмента и концентрацией. Чем выше концентрация пигмента, тем меньше можно указывать проценты в профилях и тем экономичнее чернила. Bordeaux PRMS имеют высокую концентрацию пигмента, не меньше, а иногда и больше OEM-чернил. Серия лайт-сольвента Bordeaux PRMS выпускается для принтеров Mimaki, Roland и Mutoh. Революционная технология Bordeaux Mix & Match (M&M) позволяет на любой стадии печати заменить оригинальный картридж картриджем Bordeaux и продолжить печатать. M&M не требует создания цветовых профилей, т. к. полностью совпадают с оригинальными чернилами: PRMS/PRMS3 - Mimaki SS-2, PRMS33 - SS-21, PRMS5 - HS-1.

- Какую гарантию на печать дает лайт-сольвент от Bordeaux? Минимум два года без ламинации в первой зоне, т. е. не меньше OEM. - Как производятся чернила PRMS? Производство соответствует стандартам лайт-сольвента, т. е. чернила не содержат циклогексанон и NMP. Тем не менее рекомендуется кондиционирование помещения.

- Совместимы ли чернила Bordeaux с высокими скоростями печатающих голов типа Epson DX5? Чернила PRMS33 и PRMS5 полностью совместимы с новейшими технологиями печатных голов DX5/DX6. Для достижения оптимальных результатов рекомендуется также использовать Bordeaux Bulk Ink System. Скорость печати может превышать 30 м2/ч.

- Есть ли разница во времени высыхания чернил между PRMS и OEM? Чернила PRMS, особенно PRMS/PRMS33/PRMS5, высыхают очень быстро, что позволяет использовать их в режиме супербыстрой печати на принтерах Mimaki JV5/JV34, Roland VS, Epson GS6000. www.mediarama.ru

- Как у Bordeaux обстоят дела с яркостью цветов? Яркость зависит от концентрации пигмента, серия PRMS дает яркие, насыщенные, богатые цвета благодаря высокой концентрации пигмента.

- Дают ли чернила Bordeaux типичный запах? Намного меньше, чем другие лайт-сольвентные или сольвентные краски.

- Что такое процесс фильтрации и насколько он важен?

Bordeaux уделяет особое внимание качеству чернил, которое проверяется на каждом этапе производства. Один из этих этапов – фильтрация, после которого в чернилах не должно оставаться осадков и чернила должны становиться однородными. Пигментные дисперсии, в свою очередь, приобретают наноразмеры, что предотвращает забивание сопел.

- Как работает гарантия Bordeaux? Она распространяется только на тех, кто перешел на Bordeaux с оригинальных чернил.

- Какова разница в цене между чернилами Bordeaux и OEM? Bordeaux более выгодны, порой они дешевле оригинальных чернил до 50%. Лайт-сольвентные чернила Bordeaux из серии PRMS можно приобрести у наших дистрибьюторов: «Гифтек», «Принт Велл» и «Зенон».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

13

маркетингноситель

Таймс-Сквер, Нью-Йорк: царство дисплеев

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

Все фото –Михаил Карташов

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

15

маркетингноситель 16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

17

О компании Roland узнают по всей России Интервью с директором по развитию бизнеса Roland DG North Europe A/S в России и странах СНГ Татьяной Новиковой

технологииперсона номера

Все фото – Roland

СВЕТЛАНА ЦАРЯПКИНА

Татьяна Новикова родилась 26 мая 1972 г. в Москве. Окончила Институт легкой промышленности, специальность «дизайнер одежды»; степень MBA Международного института управленческого развития (International Institute for Management Development) в Швейцарии, специализация «управление бизнесом». Работала коммерческим директором German Printing Manufactory, директором по работе с ключевыми клиентами «Bonduelle Россия», менеджером по развитию бизнеса компании Procter & Gamble, менеджером по работе с ключевыми клиентами компании Beiersdorf. В июле 2011 назначена директором по развитию бизнеса Roland DG North Europe A/S в России и странах СНГ.

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

- В каких компаниях Вы работали, и как пригодился этот опыт в работе в Roland? Основной опыт моей работы связан с построением дистрибуции в России в различных сегментах. И это как раз та задача, которую мне приходится решать на сегодняшний день. Я считаю, что в России очень важно обеспечить присутствие продукции не только в Москве (это не очень сложная задача, так как московский рынок хорошо развит и насыщен), но и развиваться за пределами центрального региона и выстраивать взаимоотношения с региональными компаниями. У меня есть такой опыт. Я занималась построением дистрибуции в сегменте товаров народного потребления, и вопрос поставок продукции даже в небольшие города, а не только в миллионники, стоял очень остро. Я работала в таких компаниях, как Bonduellle, Beiersdorf и Procter & Gamble – это международные крупные игроки, с разной спецификой, но все они заслуженно популярны по всей России и успешно развивались на российском рынке. В этих компаниях я работала на ранних этапах развития рынка и двигалась с ними вперед, обеспечивая продвижение в России их ассортимента продукции.

- Какие технологические преимущества перед продуктами конкурентов позволяют Roland успешно развиваться на российском рынке? Преимуществами компании Roland являются надежность, высокое качество продукции при удивительной простоте использования, что достигается огромной исследовательской работой и непрерывным процессом внедрения инноваций. В 2011 году Roland DG получила награду Ассоциации европейской цифровой прессы за инновационную технологию совмещенной печати и резки. Новый гибридный плоттер LEJ-640 совмещает рулонную печать и прямую печать на легких пластиковых панелях, а также на картоне толщиной до 13 мм. Я считаю, что наш рынок является очень требовательным. Клиенты сегодня хотят получить не только все вышеперечисленные преимущества, но еще и конкурентную цену, гарантирующую высокий доход. Наш процесс непрерывного поиска революционных решений позволяет создавать продукты, совмещающие в себе, казалось бы, несовместимые характеристики. Мы разработали компактный режущий плоттер VersaStudio BN-20 для печати и резки заказной графики без существенных вложений в оборудование, обладающее передовыми технологиями цифровой печати, используя все креативные возможности отмеченных наградами металлизированных чернил Metallic Silver Eco-Sol Max. Учитывая его настольное размещение и экономичную цену, он станет одним из наиболее доступных центров генерации прибыли на данный момент.

- Какие действия уже предпринимаются с вашей стороны для увеличения узнаваемости бренда Roland в России и странах СНГ? Мы активно участвуем в выставках, и выставка «Реклама» является для нас наиболее значимой в России. Реклаwww.mediarama.ru

Корпорация Roland – мировой лидер в производстве оборудования для фотографической печати, гравировки и 3D-прототипирования. Производство оборудования Roland сертифицировано по международным стандартам ISO 9001 и 14001. Основными изделиями являются струйные плоттеры серии Pro III, VersaArt, AdvancedJet, плоттеры/каттеры серии VersaCAMMi, UV-плоттеры/каттеры серии VersaUV, режущие плоттеры для резки винила серии Stika, CAMM-1 Servo и CAMM1-PRO, гравировальные станки серии CAMM-2 и CAMM-2 Pro, 3D-сканеры серии Picza, фрезерные станки серии Modela, Modela Pro, Jewela и ударные принтеры серии Metaza.

технологииперсона номера

ма в прессе все еще актуальна, хотя интернет-ресурсы привлекают все больше и больше внимания. Очень важным мы считаем проводить образовательные программы и семинары. В этом нам помогает наш дистрибьютор – компания WеМаТеc: специалисты, имеющие высокий уровень технической подготовки и знакомые со спецификой рынка, а также учебные заведения, готовящие профильных специалистов для нашей отрасли, вместе с которыми мы разрабатываем программу специализированного курса Roland DG Academy.

- Каких успехов уже удалось добиться? Основным достижением является наша репутация на рынке и прекрасное знание специалистами отрасли оборудования Roland. Наши решения помогают воплотить в жизнь самые затейливые фантазии.

- Как вы будете продвигать Roland в регионах России? Я считаю, что очень важно найти в регионах компании, которые являются не какими-то временными игроками, а видят себя долгосрочно в этом бизнесе и стремятся в этом регионе к развитию как своего, так и нашего бизнеса. Мы будем работать с компаниями, которые хорошо знают локальный рынок и те сегменты, которым может быть интересна наша продукция. Таким компаниям мы готовы помогать, проводя обучение, тренинги и поддерживая их развитие своими ресурсами.

- WеМаТеc останется в списке дистрибьюторов Roland? На данный момент наш основной дистрибьютор в России – компания WеМаТеc, которая уже давно помогает нам развивать свое присутствие в России и странах СНГ. Есть также партнеры, которые занимаются специализированными направлениями. Для нас Россия является приоритетным, стратегическим рынком, и нам бы хотелось, чтобы здесь была представлена вся линейка нашей продукции. Мы планируем

20

рекламную поддержку, чтобы нашу продукцию не только хорошо знали, но и понимали, какие новые технологии и возможности обеспечивает наше оборудование, чтобы клиенты оперативно узнавали о наших последних достижениях. Мы бы хотели, чтобы с нами работали профессиональные партнеры, которые знают и умеют работать с оборудованием Roland на всей территории России и стран СНГ.

- Какое оборудование будет представлено на выставке «Реклама-2011»? На выставке «Реклама» впервые в России будут представлены новинки: широкоформатный UV-принтер LEJ-640 и компактный LEF-12, а также экосольвентный компактный совмещенный принтер-каттер BN-20. Будет продемонстрирована основная линейка принтеров: LEC-330, VS-640, VS-420, XJ-640, AJ-740i, а также гравировальные машины: EGX-360, EGX-400 и ударный фотопринтер MPX-90.

- Тяжело ли быть женщиной-руководителем? И как Вас приняла команда Roland? Безусловно, специфика женского стиля руководства существует. И очень важно понимать, в чем ключевые отличия женского подхода. Как правило, женщины больше внимания уделяют деталям и стараются тщательно вникать во все процессы. Мужчины более эффективно применяют авторитарный стиль, который женщинам не очень подходит. Нам нужно понимать эту специфику и делать некоторые поправки на стереотипные ожидания. В остальном, я думаю, это вопрос профессионализма и опыта, который может в равной степени присутствовать как у мужчин, так и у женщин, а также стрессоустойчивости и эмоциональной зрелости. У меня за плечами большой опыт руководящей работы в высокопрофессиональных командах, поэтому работа для меня не является тяжелым грузом. Наша компания является одним из примеров, где люди могут черпать вдохновение и реализовывать новые решения в ежедневных процессах. Я с удовольствием общаюсь со своими коллегами по поводу новых проектов, идей, направлений, мы умеем слушать и понимать друг друга, что говорит о высоком уровне профессионализма в работе с кадрами. Создать такой коллектив крайне сложно, и я рада, что в этом коллективе есть место для меня.

На выставке «Реклама-2011» впервые в России Roland представит новинки: широкоформатный UV-принтер LEJ-640 и компактный LEF-12, экосольвентный каттер BN-20; и основную линейку принтеров: LEC-330, VS-640, VS-420, XJ-640, AJ-740i

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

Пожаробезопасность полимеров Значение трудногорючих полимерных материалов, применяемых в рекламе, сложно переоценить А Л Е К С А Н Д Р ГА Л Ь Ч Е Н К О

технологииматериалы

Очень высоки требования по пожаробезопасности к полимерным материалам, используемым внутри помещений. По российским нормам такие пластики должны относиться к группам «Слабо горючие» или «Умеренно горючие» материалы. Значения КИ этих материалов должны достигать 35–60%. Такие показатели удалось получить при внесении в трудновоспламеняемые материалы, например в ПВХ, специальных пламягасящих добавок – антипиренов.

В современных рекламных технологиях, в строительстве, дизайне и в отделке интерьеров все чаще применяются изделия из трудногорючих полимерных материалов. К этим изделиям, особенно в рекламных и отделочных технологиях, со стороны органов Государственного пожарного контроля в последнее время предъявляются очень жесткие требования по пожаробезопасности. Дело в том, что полимерные материалы относятся к группе горючих материалов. Однако различные полимеры отличаются друг от друга по многим параметрам, определяющим поведение материалов как в случае их воспламенения и самовоспламенения, так и в условиях развитого пожара. В справочной и рекламной литературе часто приводятся различные показатели горючести полимерных материалов: кислородный индекс, температура воспламенения и самовоспламенения, скорость распространения пламени по поверхности материала, показатель горючести по стандарту UL-94 (США), группы горючести, воспламеняемости, дымовыделения, токсичности. Внутри каждого из этих показателей горючести все материалы можно расположить в определенной последовательности, причем для разных показателей расположение материалов по степени их пожароопасности может быть не одинаковым. В первую очередь это касается таких материалов, как листовые пластики: полиэтилен (ПЭ), полипропилен (ПП), сотовый полипропилен (СПП), ударопрочный полистирол, прозрачный и матовый светотехнический полистирол, полиметилметакрилат (оргстекло, ПММА), поликарбонат (ПК), сотовый поликарбонат (СПК), стиролакрилонитрил (САН), полиэтилентерефталатгликоль (полиэфирное стекло, ПЭТ-Г), поливинилхлорид (прозрачный, сплошной, вспененный ПВХ), акрилонитрилбутадиенстирольный каучук (АБС), а также композитные сэндвич-

Установка для определения категории горючести полимеров в горизонтальном положении UL 94 HB

панели, состоящие из полиэтиленового сердечника, покрытого с двух сторон тонким алюминием. Вторая большая группа полимерных материалов, используемых при изготовлении рекламной продукции, это самоклеящиеся поливинилхлоридные и полиэфирные пленки, а также баннерные ткани, в основе которых – прочная полиэфирная (лавсановая) сетка, пропитанная эластичным поливинилхлоридом. В данной статье рассматриваются методы определения пожароопасности полимерных материалов и приводятся экспериментальные результаты определения различных показателей горючести этих материалов. Кислородный индекс Одним из наиболее универсальных показателей горючести полимерных и других материалов являются значения Кислородного индекса (КИ, англ.

Oxygen Index – OI) – ГОСТ 12.01.04489. Величина КИ определяется процентным содержанием кислорода в окружающей атмосфере, при котором материал начинает поддерживать свечеобразное устойчивое пламенное горение. Метод определения КИ заключается в том, что в кварцевой про-

Таблица 1. Значения Кислородного индекса полимерных материалов Материал ПММА ПЭ ПП ПС АБС САН ПК сотовый КИ, % 17,7 17,8 18,2 18,1 19,2 20,1 25,9

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

ПК 26,4

ПЭТГ 24,8

ПВХ 36,2

зрачной трубе размещают образец полимера в виде стержня (в случае пленочных материалов – рамку с закрепленной пластиной), создают поток газовой смеси с определенным содержанием кислорода, поджигают образец с верхнего края газовой горелкой в течение 180 секунд и визуально наблюдают процесс горения. Если образец затухает (не поддерживает устойчивого горения), то увеличивают содержание кислорода в газовой смеси и снова поджигают образец. В итоге достигают той концентрации кислорода, при которой наблюдается устойчивое пламенное горение, – это и есть значение КИ. В атмосфере воздуха процентное содержание кислорода составляет 21%. Таким образом, если значение КИ материала ниже 21% – этот материал будет поддерживать горение на воздухе (и в атмосфере с меньшим содержанием кислорода). В случае, когда значение КИ больше 21%, материал не поддерживает горение на воздухе. Чем больше значение КИ, тем менее материал склонен к горению. Все полимеры, имеющие значение КИ больше 21%, относятся к группе трудновоспламеняющихся материалов, не поддерживающих горение в атмосфере воздуха. В таблице 1 приведены значения КИ для основных полимерных материалов, используемых в рекламных технологиях, строительстве и других отраслях. www.mediarama.ru

UL 94 В мире широко используется другой табличный критерий горючести полимерных материалов, определяемый по американской методике, – UL 94 (Understanding Laboratory 94, Global Engineering Documents 800-854-7179). По мере снижения горючести материалов имеются следующие критерии UL 94: НB, V-2, V-1 и V-0.

HB (Horizontal Burning Test) – испытания проводят на горизонтально закрепленном образце шириной 0,5 дюймов (13 мм), длиной 5 дюймов (130 мм) и толщиной 0,118 дюймов (3 мм). Делают две отметки на расстоянии 25 и 100 мм от начала образца и поджигают открытым пламенем пропан-бутановой горелки в течение 30 секунд (или до достижения фронта пламени на образце отметки 25 мм) и измеряют время достижения фронта пламени отметки 100 мм. Материал относится к категории горючести HB в том случае, если скорость горения меньше 75 мм в минуту или горение прекратилось до достижения отметки 100 мм.

94V (Vertical Burning Test) – испытания проводят на вертикально закрепленном образце вышеуказанной ширины, длины и разной толщины (в табличных данных указывается толщина образца), под образцом на расстоянии 300 мм помещают слой хлопчатобумажной ваты. Поджигают образец с нижнего конца открытым пламенем пропан-бутановой горелки первый раз в течение 10 секунд и отводят пламя от образца. После того как образец затухает, сразу же повторно его поджигают в течение 10 секунд. Проводят испытания пяти образцов. Замеряют следующие параметры: - время горения после первого поджигания; - время горения после второго поджигания; - время тления после второго поджигания; - поджигают или не поджигают капающие частицы вату под образцом; - догорает или не догорает образец до зажима. По сочетанию указанных параметров определяют категории горючести материала, указанные в таблице 2. Из данных таблицы 2 видно, что к категории V-0 относятся материалы с наименьшей горючестью, а в категориях V-1 и V-2 горючесть повышается. Для полимерных материалов с пониженной горючестью, например для стекло- и минералонаполненных поликарбонатных и полиолефиновых (ПЭ, ПП) материалов, содержащих специальные ингибиторы горения, даже для тонких материалов категория горючести очень высокая, поэтому при испытании таких материалов www.mediarama.ru

Таблица 2. Категории горючести полимерных материалов UL 94V Параметры V-0 Общее время горения каждого образца, с < 10 Общее время горения всех 5 образцов, с < 50 Время горения и тления каждого образца после второго поджигания < 30 Поджигание ваты под образцом Нет Горение или тление образца до зажима Нет используют сверхтонкие образцы толщиной 1/32 и 1/64 дюйма (0,8 и 0,4 мм), которые соответствуют самой трудногорючей категории 94V-0. Для материалов, используемых в рекламной индустрии, чаще всего категория горючести HB и V-2 соответствует классу материалов со средней горючестью. Такие листовые материалы, как ударопрочный полистирол, листы АБС и АБС + ПММА имеют категорию 94НВ при толщине 1,6 мм. Листовые сплошной (ПК), сотовый поликарбонат (СПК) и полиэтилентерефталат-гликоль (ПЭТ-Г) имеют более высокую категорию 94V-1 при толщине 1,6 мм (самозатухающие материалы). Вспененные и сплошные листы ПВХ (Simona, Германия; Unext, Россия) относятся уже к классу низкогорючих материалов, не поддерживающих горение в атмосфере воздуха, – категория V-0 при толщине 1 мм. ГОСТы Описанные выше методы определения горючести полимерных материалов позволяют на первоначальном этапе выбора материала оценить степень его огнестойкости и определить область использования в различных рекламных технологиях в соответствии с требованиями заказчика. Однако для определения пожароопасности материала и возможности использования его в соответствии с требованиями органов Госпожнадзора необходимо проведение специальных испытаний по соответствующим ГОСТам. По результатам таких испытаний на сертифицированных установках определяется несколько стандартных показателей, совокупность которых определяет пожаробезопасность данного конкретного материала. Основными из таких показателей являются: группа горючести, группа воспламеняемости, группа по дымообразующей способности при горении, группа по токсичности продуктов горения. Совокупность этих данных используется при сертификации продукции с выдачей сертификата пожарной безопасности. Группа горючести материалов определяется по ГОСТ 30244-94 «Материалы строительные. Методы испытания на горючесть», который соответствует международному стандарту ISO 1182-80 «Fire tests – Building materials – Non-combastibility test». Материалы в зависимости от значений параметров горючести,

V-1 < 30 < 250 < 60 Нет Нет

V-2 < 30 < 250 < 60 Да Нет

определяемых по этому ГОСТу, подразделяются на негорючие (НГ) и горючие (Г). Материалы относят к негорючим при следующих значениях параметров горючести: - прирост температуры в печи не более 50 °С; - потеря массы образца не более 50%; - продолжительность устойчивого пламенного горения не более 10 с. Материалы, не удовлетворяющие хотя бы одному из указанных параметров, относятся к трудногорючим или горючим. Листовые пластики и пленки находятся в этой группе материалов. Трудногорючие (трудносгораемые) – вещества и материалы, способные гореть в воздухе при воздействии источника зажигания, но не способные самостоятельно гореть после его удаления. Сущность метода определения группы горючести материала заключается в следующем. В специальной реакционной камере («Керамическая труба») зажигают газовую горелку и регулируют расход газа так, чтобы температура оставалась стабильной и равной 200 °С, затем в камеру вводят образец материала размером 60х150 мм заданной толщины и выдерживают в пламени горелки в течение 300 секунд (5 минут) или до достижения максимальной температуры отходящих газообразных продуктов горения материала, при этом регистрируют время ее достижения. Если при испытании максимальная температура не превышает 260 °С в Установка для определения категории горючести полимеров в вертикальном положении UL 94V

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

23

технологииматериалы

Образец до испытания

4 мин испытания

течение 300 секунд и потери массы ка (КППТП), при котором возникает образца меньше 60%, то такой мате- устойчивое пламенное горение обриал классифицируют как трудного- разца. В зависимости от значений рючий. Если максимальная темпера- КППТП материалы подразделяют на тура больше 260 °С или потери массы три группы воспламеняемости, укабольше 60%, такой материал относят занные в таблице 4. Для классификации материалов по к горючим. Горючие материалы подразделяют дымообразующей способности исв зависимости от времени достиже- пользуют значение «Коэффициента ния максимальной температуры га- дымообразования» (ГОСТ 12.1.04489, п. 4.18) – показатель, характеризообразных продуктов горения: - трудно воспламеняемые – при зующий оптическую плотность дыма, образующегося при пламенном говремени 4–5 мин; - средней воспламеняемости – при рении или термоокислительной деструкции (тлении) определенного времени 0,5–4 мин; - легко воспламеняемые – при вре- количества твердого вещества (материала) в условиях специальных исмени < 0,5 мин. Горючие материалы в зависимо- пытаний. В частности, установка для сти от значений параметров, полу- определения коэффициента дымооченных на испытательной установке бразования состоит из камеры сгопо определению группы горючести, рания объемом 3х10-3 м3, камеры изподразделяют на четыре группы в со- мерения плотности дыма размерами ответствии с таблицей 3.

800х800х800 мм, фотометрической Группа воспламеняемости ма- системы, состоящей из источника териалов определяется по ГОСТ света (гелий-неоновый лазер) и при30402-96 «Материалы строитель- емника света (фотодиод). ные. Метод испытания на восплаВ зависимости от величины отноменяемость», который соответству- сительной плотности дыма материает международному стандарту ISO лы подразделяются на три группы: 5657-86. При испытании поверх- Д1 – с малой дымообразующей ность образца нагревают с помо- способностью – коэффициент дыщью лучистого теплового потока, мообразования до 50 м2/кг включиподжигают пламенем горелки и тельно; определяют критическую поверх- Д2 – с умеренной дымообразуюностную плотность теплового пото- щей способностью – коэффициент Таблица 3. Группы горючести материалов Степень Степень Продолжительность Группа горючести Температура повреждения повреждения самостоятельного Название по СНиП 21-01-97 по ГОСТ 30244-94 дымовых газов, °С по длине, % по массе, % горения, с Г1 Слабо горючие < 135 < 65 < 20 0 Г2 Умеренно горючие < 235 < 85 < 50 < 30 Г3 Нормально горючие < 450 < 85 < 50 < 300 Г4 Сильно горючие > 450 > 85 > 50 > 300

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

дымообразования от 50 до 500 м2/кг включительно; - Д3 – с высокой дымообразующей способностью – коэффициент дымообразования свыше 500 м2/кг. Группа по токсичности продуктов горения строительных материалов определяется по ГОСТ 12.1.044-89, п. 4.20. Продукты горения образца материала направляются в специальную камеру, где находятся подопытные животные (мыши). Показатель токсичности продуктов горения – отношение количества материала к единице объема замкнутого пространства, в котором образующиеся при горении материала газообразные продукты вызывают гибель 50% подопытных животных (значение НСL50 в г/м3). В зависимости от величины этого показателя материалы подразделяются на четыре группы по классу опасности: - Т1 – мало опасные, НСL50 > 120 г/м3; - Т2 – умеренно опасные, НСL50 = 40–120 г/м3; - Т3 – высоко опасные, НСL50 = 13– 40 г/м3; - Т4 – чрезвычайно опасные, НСL50 < 13 г/м3. Пожароопасность материала определяется сочетанием всех вышеуказанных показателей – Г, В, Т и Д. Для большинства многотоннажных листовых полимерных материалов, используемых в строительных, рекламных, авто-, судостроительных технологиях, сочетание таких показателей чаще всего не поднимается выше Г4, В2, Д2 и Т3, что указывает на высокую пожароопасность материалов. Такими показателями обладают листовые ПЭ, ПП, ПММА, ПС, АВС, САН. Материалы, имеющие значения КИ выше 21%, такие как монолитный ПК, сотовый ПК, ПЭТГ, сплошной и вспененный ПВХ, обладают меньшей пожароопасностью с возможным сочетанием показателей по группам Г2, В2, Т2 и Д2. К материалам с низкой пожароопасностью относятся композитные материалы, состоящие из внутреннего слоя огнестойкого полиэтилена и двух внешних слоев из тонкого (0,3–0,5 мм) листового алюминия, для которых сочетание показателей самое «высокое» для всей группы горючих материалов – Г1, В1, Д1, Т1. «Сердечник» таких материалов состоит в основном из гидроокиси алюминия с минимальным содержанием полиэтилена в качестве связующего. Как известно, гидроокись алюминия является эффективным «нейтральным» ингибитором (замедлителем) горения различных полимерных материалов, особенно полиолефинов (ПЭ, ПП). При повышенных температурах такой ингибитор разлагается с интенсивным www.mediarama.ru

выделением большого количества воды, что приводит к затуханию горящего полимера и снижению его горючести и пожароопасности. Самоклеящиеся ПВХ-пленки производства компании Orafol (Германия) и листы из вспененного ПВХ (Simona, Германия; Unext, Россия) в силу высокой огнестойкости самого материала ПВХ удовлетворяют всем требованиям пожаробезопасности, предъявляемым в производстве рекламной продукции и в строительстве. Особенности применения Очень высоки требования по пожаробезопасности к полимерным материалам, используемым внутри помещений и в транспорте, в частности для внутренней отделки стен пассажирских железнодорожных вагонов, электричек, кабин электровозов. По российским нормам такие материалы должны относиться к группе «Трудногорючие материалы», то есть не поддерживать горения при действии открытого пламени до 5 минут. Значения КИ этих материалов должны быть значительно выше, чем для стандартных полимеров, и достигать 57–60%. Такие показатели удалось получить при внесении в трудновоспламеняемые материалы, например в ПВХ, специальных пламягасящих добавок-антипиренов.

www.mediarama.ru

Таблица 4. Группы воспламеняемости материалов Группа воспламеняемости Название по СНиП 21-01-97 по ГОСТ 30402-96 В1 Трудно воспламеняемые В2 Умеренно воспламеняемые В3 Легко воспламеняемые Обязательным условием для трудногорючих отделочных материалов является возможность придания листам объемных форм методом вакуумформования. Сочетание этих обязательных требований было выполнено при производстве листового трудногорючего материала из сплошного поливинилхлорида (ПВХ) на фирме Simona (Германия). Поставки трудногорючих (Fire Retardant) листов из ПВХ марки Simona PVC FR в Россию для использования в пассажирском вагоностроении начались несколько лет назад. В настоящее время такие трудногорючие листовые материалы поставляются и в другие страны СНГ (Украина, Казахстан). В рекламных и строительных конструкциях используют материалы различной степени огнестойкости. Чаще всего стандартные полимерные листовые материалы не удовлетворяют требованиям необходимой пожароопасности. Поставки импортных материалов требуемой огнестойкости по спецзаказу требовали больших временных и материальных затрат. В настоящее время многие листовые

КППТП, кВт/м2 > 35 20–35 < 20

полимерные материалы производятся в России. Российские производители таких материалов, как ударопрочный полистирол, сотовый и монолитный поликарбонат, вспененный и монолитный поливинилхлорид уже получают заказы на изготовление соответствующих трудногорючих марок листов. Вопросы производства трудногорючих полимерных материалов решаются компанией «Гельветика» совместно с Российской академией наук, Академией государственной противопожарной службы МЧС России и другими организациями, заинтересованными в разработке и производстве антипиренов и применении таких огнезащитных составов в полимерных материалах. Практические решения по такой совместной работе были приняты на VI Международной конференции «Полимерные материалы пониженной горючести» в марте 2011 года в Вологде.

В настоящее время многие листовые полимерные материалы (ударопрочный полистирол, сотовый и монолитный поликарбонат, вспененный и монолитный поливинилхлорид) производятся в России. Российские производители таких материалов уже получают заказы на изготовление соответствующих трудногорючих марок листов.

Автор – Александр Гальченко, кандидат химических наук, главный специалист по полимерным материалам компании «Гельветика-Т»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

25

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

27

Синтез отношений Производитель полимеров Ongropack (Венгрия) провел день открытых дверей для своего официального дистрибьютора – компании Tuplex ВАЛЕНТИНА УСТИНКИНА

Все фото –Михаил Карташов

Производственное предприятие химической компании BorsodChem в городе Казинцбарсика (Венгрия)

Современный международный бизнес требует четкой и слаженной работы всех звеньев компании. Немаловажным элементом успеха являются устойчивые каналы сбыта выпускаемой организацией продукции. Для улучшения работы с дистрибьюторами производители устраивают дни открытых дверей, где демонстрируют последние достижения организации. На таких встречах у клиентов компании также появляется возможность более подробно узнать о выпускаемой продукции. В июле 2011 года известный венгерский производитель поли-

необходимой инфраструктурой для демонстрации последних достижений компании. А для полноценного отдыха участников компания Ongropack организовала посещение винного погреба в провинции Токай, производящей вино по индивидуальным заказам Королевы Англии Елизаветы II. История компании Ongropack Компания Ongropack была основана 1 октября 1993 года европейским производителем полимерных материалов BorsodChem Zrt. Начиная с 1994 года компания осуществляла выпуск двух продуктов: жесткого ПВХ и стрейч-пленки. В 1996 году учредителем BorsodChem было решено объединить Ongropack и принадлежащий ему PolyPlatt Ltd. под брендом Ongropack Ltd. После слияния компания увеличила свои производственные мощности, наладив выпуск ПВХ-плит. Успешная реализация ряда инвестиционных программ позволила увеличить производственные возможности Ongropack в 20 000 раз. Сейчас Ongropack является ведущим предприятием по переработке пластика в регионе и одним из крупнейших производителей ПВХ в Европе. Материалы для производства ПВХ Ongropack изготавливает самостоятельно. В 2008 году BorsodChem было принято стратегическое решение сосредоточить свои усилия на основном бизнесе и отказаться от перерабатывающих активов. В итоге Ongropack Ltd была продана Etimo Ltd. в лице г-на Ласло Ф. Ковача (Laszlo F. Kovac), экс-генерального директора BorsodChem. Складские территории и производственные мощности были переданы новому владельцу в аренду. Продукция Основными продуктами, выпускаемыми Ongropack Ltd., являются листовой и пленочный ПВХ. В продаже ПВХ-пленки представлены под торговой маркой Ongrofol, а ПВХ-плиты – Ongrodur и Ongrofoam. ПВХ-плиты изготавливаются методом экструзии. Жесткие ПВХ-пленки – не пластифицированные и гибкие материалы, которые изготавливаются по технологии каландрирования.

Ongropack производит листы свободно вспененного ПВХ стандартной

технологииматериалы 28

мерных материалов Ongropack организовал день открытых дверей для своего крупнейшего дистрибьютора – компании Tuplex, пригласив сотрудников филиалов Tuplex из Польши, России, Словакии, Чехии, Румынии, Венгрии, Болгарии и Сербии. Сотрудники Tuplex познакомились с производством, обслуживающим персоналом, руководством завода, послушали о нововведениях в Ongropack и обсудили рабочие вопросы. Мероприятие проходило в живописном уголке Венгрии – в городе Казинцбарсика, в отеле «Лукаш», оборудованном всей

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

и облегченной плотности под торговым названием Ongrofoam.

Ongrofoam представляет собой свободно вспененный лист из ПВХ с матовой поверхностью и пористой структурой. Ongrofoam-листы имеют превосходные звуко- и теплоизоляционные свойства. Плиты огнеупорны и соответствуют самым высоким требованиям европейских стандартов в области пожарной безопасности. Благодаря уникальным свойствам листов поле их применения широко и их использование является экономически эффективным. Для того чтобы защитить поверхность листов ПВХ, они поставляются со слоем защитной пленки. Готовые изделия устойчивы к сложным погодным условиям, нетоксичны и обладают низким водопоглощением.

Ongrodur – это компактные твердые плиты из ПВХ, представляющие собой плоские, прозрачные, твердые пластины с очень хорошим светопропусканием, покрытые с двух сторон пленкой. Ongrodur-АТ идеально подходит для остекления, производства рекламы, точек продаж, дисплеев и для промышленного применения. Жесткие ПВХ-пленки в основном применяются в изготовлении медицинских блистеров, упаковочных материалов. Жесткие ПВХ-плиты пользуются спросом в строительной отрасли, для облицовки дверей, обшивки стен и изоляционных панелей, в то время как вспененный ПВХ чрезвычайно популярен у производителей наружной рекламы. Также Ongrofoam прекрасно себя зарекомендовал для нанесения прямой UV-печати. Сегодня это практически единственная альтернатива для получения качественного изображения на таком оборудовании. www.mediarama.ru

Экология – превыше всего Ongropack уделяет особое внимание охране окружающей среды. Для того чтобы обеспечить соответствие самым высоким стандартам, компания внедрила систему экологического менеджмента в соответствии с ISO 14001:2008. Для обеспечения эффективной работы системы вся деятельность компании регулируется через специальный справочник экологической защиты, содержащий соответствующие описания процессов производства. Технология, которую использует компания, гарантирует минимальное воздействие на окружающую среду на протяжении всего этапа производства продукции. Методы добычи и транспортировки материалов для изготовления ПВХ были разработаны в соответствии с правилами системы экологического менеджмента. В результате было налажено производство ПВХ с минимальным содержанием пыли в окружающей среде. Большинство отходов в результате производственной деятельности Ongropack перерабатывается. Непереработанные материалы и опасные отходы собираются и перевозятся в специальном хранилище. Транспортировка и утилизация опасных материалов осуществляются согласно лицензии, выданной Комитетом по охране окружающей среды. Специалисты компании Ongropack подготавливают ежегодный доклад по обороту вредных отходов. В целях соблюдения правовых обязательств компания присоединилась к Oko-Pannon Kht., некоммерческой организации по охране окружающей среды от промышленных загрязнений. Руководители компании Ongropack Ltd. уверены, что для устойчивого развития европейской промышленности ПВХ охрана окру-

жающей среды имеет первостепенное значение. Vinil-2010 является программой для организаций по защите экологии, поэтому Ongropack взяла на себя все обязательства, предусмотренные этой программой. Десятилетние мероприятия программы включают в себя весь жизненный цикл изделий из ПВХ. В них излагаются конкретные цели и инициативы в области мониторинга выбросов при производстве ПВХ, использовании добавок и утилизации отходов. Учитывая рекомендации Vinil-2010, Европейский

Основными продуктами Ongropack Ltd. являются листовой и пленочный ПВХ. В продаже ПВХ-пленки представлены под торговой маркой Ongrofol, а ПВХ-плиты – Ongrodur и Ongrofoam.

ПВХ-плиты изготавливаются методом экструзии. Жесткие ПВХ-пленки производятся по технологии каландрирования.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

29

технологииматериалы

союз стремится заменить свинцовые стабилизаторы к 2015 году. Ongropack Ltd. начал сокращать использование свинцовых стабилизаторов при производстве своих жестких ПВХ-плит уже в 2008 году и полностью отказался от них в январе 2009 года, перейдя на стабилизаторы Ca-Zn. На российском рынке с начала 2000 гг. вспененный ПВХ Ongrofoam – один из самых успешных, качественных и продаваемых среди импортных

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

и отечественных аналогов. Компания «Tuplex Россия» – дистрибьютор Ongropack с 2004 года, а с 2011 года – эксклюзивный дистрибьютор. История компании Tuplex За время своего существования на европейском рынке история компании Tuplex была насыщена многими событиями. В 1990 году демократические и экономические преобразования в стране дали возможность каждому начать бизнес в Польше, тем более что многих видов рынка в бывшей социалистической республике не было. Например, полимерные материалы не находились в широком доступе и не были известны в стране, и основатели компании решили заняться поставкой полимерных изделий в Польшу. Учредители компании Tuplex с самого начала планировали, что создаваемая ими организация быстро завоюет у клиентов авторитет и в дальнейшем будет играть значительную роль на польском рынке полимеров, обладая самым широким ассортиментом среди поставщиков. И это им удалось благодаря четко обозначенным целям и выработанной стратегии развития организации. Сегодня компания Tuplex – лидер в дистрибуции полимерных материалов Центрально-Восточной Европы, головной офис которой расположен в Варшаве. Немаловажным элементом успеха Tuplex является более чем двадцатилетний опыт в дистрибьюции полимерных материалов в странах, где компания ведет свою деятельность. Компания осуществляет развитие в следующих направлениях: территориальное, качество продукта, ассортимент, специализация персонала, качество сервиса.

Территориальное развитие Tuplex Ключевым критерием развития Tuplex было и остается налаживание качественных, долгосрочных партнерских отношений с клиентами. Как подтверждение правильности выбранного курса развития, общество продолжает открывать новые представительства в еще не охваченных деятельностью Tuplex странах. По состоянию на 2011 год, в Польше работает 18 филиалов. Таким образом, компанией была создана дистрибьюторско-логистическая сеть, охватывающая практически всю территорию страны. Благодаря этому Tuplex может удовлетворить запросы клиентов в любом регионе Польши. С середины 90-х гг. компания Tuplex активно развивалась, и клиенты из других стран, особенно из Восточной Европы, не заставили себя долго ждать. Руководством было принято решение о расширении географии деятельности, и общество начало открывать свои филиалы в других странах. Сегодня Tuplex Group функционирует как «Туплекс Польша» (18 филиалов), «Туплекс Юг» (восемь филиалов в Словакии, Чехии, Румынии, Венгрии, Болгарии и Сербии) и «Tuplex Россия» (восемь филиалов). Украинский и литовский Tuplex переименованы в «Пластикс Групп», принадлежащий тем же собственникам. Ассортимент «Туплекс Россия» придерживается той же ассортиментной политики, что и Tuplex Group, подбирая при этом наиболее приемлемых для местного российского рынка поставщиков. Компания предлагает широкий ассортимент товаров для производителей наружной рекламы. Это оргстекло, вспененный ПВХ, жесткий прозрачный ПВХ, жесткие ПВХпленки типа «Пентапринт», ударопрочный полистирол, листовый ПЭТ (Г), алюминиевые композитные панели, поликарбонат литой и сотовый, светодиоды, баннеры и самоклеящиеся пленки для широкоформатной печати и много других материалов для производства наружной рекламы и POS-материалов. Персонал и сервис Компания уделяет большое внимание профессиональному развитию своих сотрудников. Поэтому сотрудники Tuplex непрерывно получают обратную связь напрямую от производителей об определенном продукте. Часто необходимая информация поступает от создателей идеи продукта. Рост числа клиентов компании требует все более быстрого и эффективного обслуживания и поставок материалов. Обслуживание заказов со склада позволяет максимально www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

31

своей цели. В апреле 2004 года компания «Туплекс Россия» начала работу в Москве, планомерно открывались собственные филиалы в других городах. Работа компании основана на продажах со склада, поэтому в наличии всегда есть большой запас товара. Потребитель всегда может найти полный ассортимент таких материалов, как оргстекло (акрил), ПВХ вспененный, поликарбонат сотовый и литой, профилированный ПВХ, ПЭТ (Г), баннеры, пленки, композитные панели, ударопрочный полистирол и многое другое.

Производство ПВХ осуществляется с минимальным выбросом пыли

в разы выше, чем у других местных дистрибьюторов и продавцов. Это значительное преимущество, учитывая расстояния в России и время доставки. Российское подразделение Tuplex Главной целью компании является строительство международной организации. Выйдя в 2004 году на российский рынок, Tuplex в очередной раз приблизилась к осуществлению

технологииматериалы

На линии листы ПВХ покрываются защитной пленкой

быстро заключать сделку, а клиенту – получить нужный ему товар. Лишь небольшой процент продаж реализуется на заказ. Благодаря грамотно выстроенной логистической структуре компания обладает самым широким ассортиментом на рынке и наиболее развитым складским комплексом в Польше (25 000 м2 складской площади), на Украине и в других странах. Запас товара на складах компании «Туплекс Россия» в каждом филиале

Поставщики Tuplex всегда уделял ключевое значение качеству предлагаемых своим клиентам материалов. Поставщики Tuplex – это самые большие химические концерны с современным оборудованием, гарантирующие серийность продукции, стабильность и безопасность марки. Общество прикладывает все возможные усилия, чтобы материалы предлагались клиентам по наиболее приемлемым для них ценам. Все контакты с поставщиками и клиентами имеют многолетний характер. «Туплекс Россия» наряду с основными европейскими поставщиками включает в свой ассортимент ведущих российских производителей полимеров. Отношения с партнерами строятся на трудном, но возможном на практике правиле: «Победа – Победа».

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

Nike: меньше слов, 17больше бега сентября в Олимпийском комплексе «Лужники» прошел традиционный забег Nike Run Moscow «Меньше слов. Больше бега». Для привлечения большего количества участников Nike и КА Mindshare провели масштабную кампанию с фокусом на наружной рекламе. Помимо традиционных носителей, пилларсов и билбордов, Mindshare использовало нетрадиционные макеты для сити-форматов, дополненные пленкой и граффити на асфальте – нарисованная дорога «вылезала» из конструкции прямо на асфальт. В афишах был использован не только одинарный, но и двойной макет, изображение «перетекало» с одного щита на другой. В метро, помимо стикеров в вагонах с беговыми манифестами атлетов, Mindshare забрендировало переход со станции «Театральная» на «Охотный ряд». «Уникальность этого проекта заключалась в том, что в течение долгого времени в московском метро не было рекламы на щитах. Но специалистам Mindshare удалось пролоббировать размещение для Nike Run Moscow, – рассказал Олег Темботов, директор клиентской группы Nike агентства Mindshare.

– Каждое из девяти изображений плавно перетекает с одного щита на другой, воссоздавая ощущение движения от старта марафона к финишу».

«АТ Десайн» примет участие в выставке «Реклама-2011» 27–30 сентября компания «АТ Десайн» примет участие в московской выставке «Реклама-2011». Посетителям стенда компании будет предложен полный комплекс решений для широкоформатной наружной и интерьерной печати. В центре экспозиции – рулонный UV-принтер Fujifilm Uvistar: - скорость печати – до 353 м2/ч (для принтера шириной 5 м); - ширина печати – 3,5 и 5 м; - печать на широком спектре поверхностей, включая жесткие материалы; - возможность мультирулонной печати (до 3 рулонов); - возможность печатать каплями большого и малого размера за один проход; - позиционирование капли на материале с прецизионной точностью; - контроль температуры чернил в режиме реального времени. Высокий интерес, проявленный крупными клиентами к принтеру Uvistar после прошлогодней премьеры, совместно организованной «АТ Десайн» и Fujifilm, демонстрирует тенденцию к росту сегмента широкоформатной UV-печати. Учитывая растущую потребность в подобном оборудовании, чешский производитель UV-принтеров Grapo и компания «АТ Десайн» подписали дистрибьюторский договор. Новое партнерство уже принесло результаты – первая российская инсталляция осуществлена летом 2011 года в Костроме. Посетители также получат экспертную консультацию по широкоформатным рулонным и планшетным UV-принтерам Fujifilm Acuity и Inca Digital и сольвентным принтерам Keundo. Вместе с сотрудниками «АТ Десайн» в течение всей выставки на стенде работают представители Fujifilm Europe и Euromedia. Также на стенде будут представлены расходные материалы и комплектующие от официальных партнеров «АТ Десайн»: чернила для широкоформатной печати Fujifilm Uvijet, Color+ и INKY+, печатные головки Xaar, запечатываемые материалы и мобильные стенды Euromedia (в т. ч. новая backlit-пленка Excellight с уникальными свойствами), самоклеящиеся пленки Avery Graphics, backlit-пленки Pearllight, программное обеспечение RIP ColorGATE. Стенд «АТ Десайн»: павильон «Форум», стенд FF120, 27–30 сентября, «Экспоцентр», Москва.

Компания «Парапринт» запустила новую услугу РПК «Парапринт» запустила новую услугу – 3D-резку пенопласта, которая позволит производить буквы, фасадные элементы, декоративные предметы интерьера, ростовые фигуры, муляжи, шары и т. д. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

33

Все фото – Валерия Лапина

Струйная плоскопечатная UV-машина HP FB7500

С широким размахом

технологииспецрепортаж

Фоторепортаж с производства ГК PVG

Офсетная печатная машина КВА Rapida 20

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

ГК PVG основана в 1995 г. Специализация – производство POS-материалов, печать плакатов для наружной рекламы. Осуществляется печать на бумаге, картоне, гофрокартоне, микрогофрокартоне, самоклеящейся пленке, PVCматериалах; офсетная и цифровая печать, UV- и водное лакирование, вырубка, резка, ручная и автоматическая склейка, кашировка картона и гофрокартона, горячая двухсторонняя ламинация. Основные продуктовые сегменты: все существующие форматы наружной рекламы, большинство форматов интерьерной рекламы, карты и наглядные учебные пособия, POSM-продукция, упаковка, большеформатные стикеры на самоклеящейся пленке для торгового и промооборудования, напольная графика. Среди клиентов: CocaCola, Nestle, Kraft Foods, Mars, «МТС», пивоваренная компания «Балтика», РА JWT, РА Saatchi & Saathci, РА McCann Erickson, Publicis United и др. Генеральный директор PVG Print – Михаил Алексеев. Широкоформатный UV-принтер HP Scitex XP 5300

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

35

Оборудование: Сольвентный струйный принтер Scitex PressJet, Бельгия. Год выпуска 2001. Максимальный формат – 3600х1600 мм. Разрешение – до 336 dpi. Скорость – до 200 м2 в час. Два сольвентных принтера HP Scitex TurboJet, Бельгия. Год выпуска 2006–2007. Струйная печать. Максимальный формат – 1600х3700 мм. Материал: бумага, картон, пленка. Разрешение – до 448 dpi. Максимальная скорость – 700 м2 в час. Струйная плоскопечатная UV-машина HP FB7500, Испания. Год выпуска 2010. Печать на любом материале: бумага, пластик, дерево, стекло. Максимальный формат листа – 1600х3200 мм. Толщина материала – до 20 мм. Разрешение – до 800 dpi. Скорость – до 100 листов в час.

UV-принтер HP XP 2300, Испания. Год выпуска 2010. Максимальная ширина – 3200 мм. Разрешение – до 720 dpi. Скорость – до 230 м2 в час.

UV-принтер HP XP 5300, Испания. Год выпуска 2010. Максимальная ширина – 5000 мм. Разрешение – до 720 dpi. Скорость – до 230 м2 в час. Два сольвентных принтера roll-to-roll Scitex GrandJet S5, V5, Бельгия. Год выпуска 1999-2000. Максимальная ширина – 5000 мм. Разрешение – до 370 dpi. Скорость – до 80 м2 в час. Два сольвентных принтера roll-to-roll Scitex GrandJet S3, V3, Бельгия. Год выпуска 1999–2000. Максимальная ширина – 3200 мм. Разрешение – до 370 dpi. Скорость – до 80 м2 в час. Сольвентный принтер roll-to-roll Scitex XLJet 5, Бельгия. Год выпуска 2002. Максимальная ширина – 5000 мм. Разрешение – до 370 dpi. Скорость – до 86 м2 в час.

Высекальный прессы для гофрокартона Bobst Mastercut

Штанцевальный полуавтоматический вырубной пресс SOL 1800

технологииспецрепортаж

Широкоформатный сольвентный принтер Scitex XLJet 5

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.mediarama.ru

«GMP-РуссКом» ждет увеличения продаж На выставке «Реклама-2011» ГК «GMP-РуссКом» представит полную линейку плоттеров Mimaki

технологииоборудование

Все фото – Mimaki

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

38

Департамент продаж широкоформатной цифровой печати компании «GMP-РуссКом» – официальный дистрибьютор японской фирмы Mimaki – был создан в 2002 году. Сегодня отдел Mimaki охватывает область сольвентной печати с высоким разрешением, сублимационной и прямой печати на тканях, а также печати на различных материалах с фотографическим качеством с применением водных и пигментных чернил. Является эксклюзивным дилером по UV-оборудованию Mimaki. На выставке «Реклама-2011» ГК «GMP-РуссКом» представит полную линейку плоттеров Mimaki. «В этом году мы ждем наших любимых клиентов и партнеров, с которыми мы работаем уже не один год. Для многих из них выставка «Реклама-2011» – это возможность познакомиться лично, пообщаться, своими глазами увидеть новое оборудование, узнать, какие направления и какие цели ставят перед собой рекламно-производственные фирмы, – надеется на скорую встречу с клиентами руководитель отдела продаж компании «GMP-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

РуссКом» Ксения Есаян. – Жду ли я увеличение продаж? Конечно! Если я скажу – нет, я слукавлю, мы прилагаем для этого максимум усилий».

Mimaki TX400-1800 D Одной из многочисленных моделей текстильных плоттеров, которые будут представлены на выставке «Реклама-2011», станет универсальный высокоскоростной Mimaki TX400-1800 D для сублимации и прямой печати по ткани с механизмом протяжки. Технология

позволяет в зависимости от типа ткани регулировать затраты чернил, распыляющихся печатающей головкой, благодаря чему появляется возможность печати с разной глубиной цвета. Принтер оснащен системой непрерывной подачи чернил (UISS), которая обеспечивает автоматическое переключение источника чернил без остановки печати, что позволяет печатать более продолжительное время без вмешательства оператора, обеспечивая тем самым обработку крупных заказов. Максимальное разрешение печати – 900х900 dpi. Максимальная ширина печати – 1850 мм. Еще один плюс – для работы на оборудовании с такими возможностями не требуется больших площадей и значительных затрат электроэнергии. Поскольку сейчас внимание основного российского рынка направлено на прямую печать, на выставке «Реклама-2011» компания «GMP-РуссКом» будет демонстрировать возможности прямой печати на пропитанных тканях. Также специалисты компании ознакомят посетителей выставки с такой дополнительной функцией, как инфракрасная сушка.

Mimaki JFX-1615/1631 plus Впервые на выставке компанией «GMP-РуссКом» будут представлены модели серии JFX plus: Mimaki JFX-1615 plus – с максимальным

www.mediarama.ru

форматом печати 1602x1500 мм – и Mimaki JFX-1631 plus – формат 1602x3100 мм. Максимальная скорость печати серии JFX plus достигает 23,6 м2 в час с разрешением 300x600 dpi. Ускорить процесс печати удалось благодаря модулю вторичной сушки, в котором чернила подвергаются дополнительному отверждению после UV-отверждения. Чернила могут наноситься слоями различ-

www.mediarama.ru

ной толщины, таким образом, предоставляется возможность печати с тактильными эффектами. Благодаря белому цвету можно реализовывать полноцветную печать на прозрачную или цветную поверхность. Прозрачные чернила делают изображение глянцевым или матовым.

UV-отверждение светодиодами позволяет печатать на поверхностях, чувствительных к высокой

температуре, поскольку при этом не происходит нагрева носителя, влекущего за собой деформацию или изменение цвета материала. Из-за широкого спектра возможностей Mimaki JFX plus сферы применения этих моделей также разнообразны: печать на мебельных фасадах, на стекле, изготовление рекламных материалов (POS-материалы, рекламные щиты и т. д.), печать на подвесных потолках и др.

ГК «GMP-РуссКом» основана в 1992 г. Развивается на базе представительства южнокорейской корпорации GMP Co, Ltd. – крупнейшего производителя ламинаторов для рекламного и полиграфического рынка, эксклюзивного дилера режущих каттеров японского производителя Graftec. С мая 1998 г. – эксклюзивный поставщик итальянской корпорации CIM (производитель принтеров для печати на пластиковых карточках). Более 12 лет – официальный дилер Mimaki и мастер-дилер по UV-плоттерам Mimaki, поставляемым как для рекламных агентств, так и для производителей полиграфического продукта, мебели, сувенирной продукции, спортивной одежды. Генеральный директор – Дмитрий Сибильский.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

39

Mimaki UJV-160 До недавнего времени аналогов этой модели UV-плоттера в мире не было. Эластичные UVотверждающие чернила не растрескиваются при печати на криволинейных поверхностях, таких как тонкие пленки из ПВХ, жалюзи, картон и др. К тому же чернила не содержат летучих соединений, а значит, нет необходимости проводить в рабочем помещении дополнительную вентиляцию. Mimaki UJV160 обеспечивает высокое качество печати с разрешением 1200 dpi. При режиме высокоскоростной печати в четыре прохода достигается максимальная скорость 7 м2 в час с разрешением 600х600 dpi. Технология светодиодного UV-отверждения чернил позволяет печатать как на рулонных, так и на жестких листовых материалах толщиной до 1,1 см.

UV-ажиотаж В России, как и во всем мире, наблюдается тенденция перехода с сольвентной на UV-печать. И если еще Ксения Есаян, руководитель отдела продаж «GMPРуссКом»: Я горжусь нашими клиентами, потому что в нынешних условиях сольвентного рынка, где идет постоянный демпинг – снижение цен, борьба за выживание, многие организации принимают решение не просто стоять в очереди и бороться за каждую копеечку для того, чтобы хоть как-то удерживать денежно-оборотную часть фирмы, а начинают искать нестандартные пути решения. Таких примеров достаточно! Это находчивость, изобретательность, желание трудиться, и я без стеснения одариваю наших партнеров и клиентов комплиментами – мне приятно, что в нашей жизни встречаются такие люди.

технологииоборудование 40

Mimaki GP-604 Набирает популярность и первый в мире настольный струйный принтер Mimaki GP-604 формата А3 с возможностью прямой печати текстильными пигментными, сублимационными или активными чернилами. Четыре цвета, четыре печатающие головки и восемь каналов подачи чернил позволяют быстро нанести изображение на материал. Благодаря нагревателю печатной панели происходит быстрое высыхание чернил, но данная технология печати все-таки требует применения дополнительного закрепления изображения в термопрессе. Максимальное разрешение – 720х720 dpi при зоне печати 610х420 мм.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

недавно рекламно-производственные компании не задумывались над экологической частью оборудования, то сегодня все чаще клиенты выбирают более безопасные оборудование и материалы. В 2010 году компания «GMP-РуссКом» проводила большое количество самостоятельных выставок в городах на Урале и в Сибири. Такие выставки дают возможность не только расширить клиентскую базу, но и узнать о рекламном рынке регионов. Как выяснилось, здесь также происходят заметные изменения. Если раньше региональные рекламные компании были заинтересованы исключительно в сольвентной печати, то сегодня они хотят оказывать полный спектр услуг, для чего докупают цифровое оборудование для производства оперативной полиграфии и печати по ткани. В городах с населением 200–300 тыс. человек из производства сувенирной продукции образуются рекламные агентства полного цикла, предлагающие все виды печати. По словам специалистов компании «GMP-РуссКом», по всей России от месяца к месяцу растет спрос на печать по ткани. Рекламнопроизводственные компании демонстрируют чудеса изобретательности, используя принтеры по печати на ткани не только для производства баннеров и перетяжек, декора мебели, штор, жалюзи, но и нестандартной сувенирной продукции. У компании «GMP-РуссКом» полный склад красок, расходных материалов (баннеры, винил и т. д.) и запчастей для всех моделей плоттеров Mimaki. Поставка товара производится со склада в Москве. Фирма осуществляет гарантийное и постгарантийное обслуживание поставляемого оборудования. www.mediarama.ru

Принтеры Oce Arizona вышли на новый уровень LRT представляет UV-принтеры Oce Arizona на российском рынке ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

Все фото – LRT

UV-принтер Oce Arizona 360GT

технологииоборудование

В рамках международной выставки FESPA Digital, прошедшей в мае текущего года в Гамбурге (Германия), компания Oce Technologies (Canon-Group) представила два новых UV-принтера – Oce Arizona 360GT и Осе Arizona 360XT. Демонстрация усовершенствованных моделей из линейки планшетных UV-принтеров имела огромный успех среди специалистов печатной индустрии. И несмотря на то, что премьера новинок в России состоится только в конце сентября на выставке «Реклама-2011», уже десять российских компаний решили расширить свои производственные возможности с новыми UV-принтерами Oce и ожидают их поставок в Россию в ближайшее время.

м, что позволяет запечатывать крупногабаритные объекты. В GT установлена вакуумная система для неподвижного удерживания носителя на поверхности стола, обеспечивающая точное нанесение изображения даже при многократных проходах. В Oce Arizona 360XT встроены две независимые вакуумные системы, поэтому принтер может работать в непрерывном режиме, печатая жесткие листы размером 1,25х2,50 м. Во время печати одной панели оператор может заменять другую. Таким образом, нет необходимости останавливать работу для замены материала, что значительно экономит время. Принтеры Oce Arizona 360GT и 360XT могут печатать на широком спектре жестких материалов толщиной до 48 мм. Машина экономит время и снижает стоимость работ, преду-

По данным консалтинговой и аналитической компании Info Trends, доля Осе в мировых продажах широкоформатных планшетных принтеров стоимостью от $100 000 до $300 000 составляет 50%. и гибких материалах без установки опции рулонной печати Roll Media. Низкая температура нагрева ламп позволяет осуществлять печать на очень тонких и теплочувствительных материалах, таких как полистирол или полиэфирные пленки. Оба принтера способны печатать в режиме Express Mode до 35 м2 в час без потери в качестве. При печати используются UV-отверждаемые чернила по системе СMYK + W. Опции рулонной печати и печати белыми чернилами могут быть установлены в любое время. Благодаря рулонной опции Roll Media доступна печать на гибком материале, включая винил, самоклеящуюся пленку, баннер, текстиль и бумагу.

XTra-ординарные возможности В отличие от машины Осе Arizona 360GT, которая имеет стандартный размер стола – 1,25х2,5 м, модель Oce Arizona 360XT оснащена столом сверхбольшого формата – 2,5х3,05 Компания Oce Techno-logies была основана в 1877 г. и сегодня является одним из крупнейших мировых поставщиков на рынке профессиональных систем печати и управления документацией. Головной офис компании Oce Technologies расположен в городе Венло, Нидерланды. Организация насчитывает в своем штате около 24 000 сотрудников, 1800 членов научно-исследовательского отдела и более 400 запатентованных сложнотехнологических разработок. Партнеры и представительства Ocе представляют продукцию компании более чем в 100 странах по всему миру. Производства и учебные центры компании расположены в Голландии, Америке, Канаде, Германии, Франции, Бельгии, Чехии, Румынии и Сингапуре. С 2010 г. компания Oce Technologies входит в состав компаний Canon Group.

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

смотрена возможность печати без полей. Модернизированные рабочие столы позволяют также печатать тонкие листы материалов без всасывания их в вакуумные отверстия. Эта особенность не останется незамеченной для тех, кто заинтересован в возможности печати на тонких

UV-принтер Осе Arizona 360XT

www.mediarama.ru

Компания LRT представлена на рынке с 1993 г. и уже на протяжении 18 лет является одним из крупнейших поставщиков оборудования и расходных материалов на рынке производства наружной и интерьерной рекламы, а также сувенирной продукции. Более 30 надежных поставщиков из Европы, Америки и Азии. Около 10 000 клиентов на территории РФ и стран СНГ. Является партнером компаниипроизводителя Oce Technologies по направлению «широкоформатные решения». Центральный офис компании расположен в Москве. Офисы филиалов компании представлены в СанктПетербурге, Саратове и Ярославле. Президент – Вадим Кирбатов. Технология печати Oce VarioDot Благодаря технологии Oce VarioDot, отпечатанные изображения, независимо от разрешения печати, имеют значительно меньшую зернистость, чем напечатанные 6-цветным способом с фиксированным размером капли. При помощи технологии Oce VarioDot можно получить четкие реалистичные изображения с плавными переходами цвета. Таких результатов пользователи добиваются благодаря тому, что есть возможность уменьшать размер капли до 18, 12 и 6 пл. Если же увеличить размер капли до 24, 30, 36 и 42 пл, то при печати получатся идеальные насыщенные цвета, используемые, например, при печати плашек. В результате достигается фотографическое качество изображения с четкостью мелких деталей, которое ранее www.mediarama.ru

было доступно только при разрешении 1440 dpi и выше. Для достижения высокого качества изображения технология Oсe VarioDot не нуждается в наличии дополнительных, light-цветов, поэтому, если сравнивать с аналогами, расход чернил снижается примерно в два раза. По своим параметрам качества технология Oce VarioDot подходит для производства печатной продукции высокого разрешения для POP/POS, световых коробов, выставочной графики и т. д.

3D-печать В UV-принтерах Oce Arizona 360GT и Осе Arizona 360XT установлен новый режим печати High Definition Mode, который позволяет воспроизводить даже самые мелкие детали изображения, включая текст размером 2 пт. Именно благодаря этому режиму принтеры могут использоваться в очень прибыльной промышленной области печати на мембранных панелях и лентикулярных линзах. В современном мире популярность 3D-рекламы набирает обороты, поскольку в сравнении с традиционной нестандартные решения смотрятся всегда более выигрышно. Таким образом, печать на лентикулярных линзах дает возможность пользователю воплощать практически все идеи в формате 3D. Обслуживание и поддержка в России Компания LRT является официальным партнером Oce Technologies на территории РФ по направлению «широкоформатная печать» и эксклюзивным дистрибьютором линейки широкоформатных UV-принтеров Oce Arizona. Компания LRT осуществляет полный спектр услуг по обслуживанию принтеров, обучению и сервисной поддержке клиентов по всей России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

43

Открывая континенты Интервью с генеральным директором московского представительства ГК «Континент» Константином Сиби

технологииоборудоваеие

Все фото – «Континент»

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

Константин Сиби родился 1 мая 1974 г. в городе Находка. В 1991–1997 гг. учился в ДВГТУ, кораблестроительный факультет, инженер-механик. С 1999 г. работал мастером на судоремонтном заводе «НСРЗ». С 2006 г. – начальник отдела закупок в ГК «Континент». С 2007 г. – руководитель подразделения ГК «Континент» в Москве.

44

История компании «Континент» началась в 1999 году во Владивостоке. Основными направлениями деятельности в то время являлись поставки материалов для производства рекламы и для строительства (сэндвичпанели). На начальном этапе в компании работали только три учредителя, но постепенно, благодаря выгодным сделкам, стала появляться первая прибыль, нанимались сотрудники, компания расширялась и развивалась. В настоящее время в компании пять направлений деятельности. Во главе стоит один из учредителей – Станислав Тен, являющийся президентом ГК «Континент».

- Когда открылся московский филиал компании? История московского подразделения началась в 2005 году. Из Владивостока направили опытных и активных сотрудников для открытия и развития филиала. Руководство приняло решение открыть большой офис и нанимать на работу сотрудников, знающих специфику ведения бизнеса в данном регионе. Уже в 2006 году московский филиал начал работать полноценно, осуществляя продажу материалов для производства рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

- С какими сложностями пришлось столкнуться? В Москве более агрессивная конкуренция. На Дальнем Востоке мы практически единственные поставщики, и мало компаний могут конкурировать с нами. Там, конечно, есть такие компании, как «Зенон», «Тип-топ», но мы достаточно широко известны в этом регионе и торговая марка ГК «Континент» отлично зарекомендовала себя на рекламном рынке. В Москве же было очень тяжело пробиваться в высококонкурентную рекламную отрасль. Для преодоления барьеров входа на данный рынок в компанию набрали людей-генераторов, которым было совершенно неважно, с какими сложностями предстоит столкнуться, они упорно шли к свой цели. А самой главной целью каждого из них было нарабатывать клиентскую базу и развивать ее. Одним из достижений московского филиала в тот период стало первенство среди других подразделений компании в развитии направлений по продаже оборудования и материалов для широкоформатной печати. Нам понадобилось порядка двух лет, чтобы о московском подразделении узнали на рекламном рынке. Все это время в развитие филиала вкладывались крупные инвестиции, и только спустя два года плодотворной работы удалось выйти на уровень стабильного получения прибыли.

- Какие основные конкурентные преимущества есть у ГК «Континент»? Всем нашим партнерам мы предоставляем особые условия для сотрудничества и индивидуальный подход. За каждым клиентом закреплен менеджер, который знает все его потребности в материалах. Мы ценим наших постоянных клиентов и ориентируемся в своей работе на их конечный результат. У нас работают высокопрофессиональные сотрудники, обладающие необходимыми знаниями и коммуникативными навыками для эффективной работы и оперативной помощи клиентам в решении всех возникающих вопросов. При этом все сотрудники регулярно проходят внутреннее и внешнее обучение, повышая свою квалификацию. В компании внедрена система менеджмента качества, и в этом году мы планируем получить сертификат по европейской системе качества ISO 9000. Все рабочие процессы в компании структурированы и задокументированы, что позволяет придерживаться высоких стандартов качества в работе, и каждый новый сотрудник, приходя в компанию, проходит обучение, осваивая порядок и регламент действий в различных рабочих ситуациях. Также наши специалисты ведут постоянную работу над качеством поставляемых материалов. У нас собственное представительство в Шанхае, которое контролирует производство и отправку товара в Россию. Мы следим за тенденциями на рынке и стремимся соответствовать им, расширяя ассортимент поставляемых материалов. Для отслеживания новинок посещаем отраслевые выставки, проходящие в Корее и Китае. Для обеспечения наличия всего ассортимента на складах компании мы проводим расширение складских площадей. Солидный опыт работы компании в области международных поставок позволяет организовывать доставку материалов и оборудования нашим подразделениям и партнерам в оптимальные сроки. На данный момент девять региональных подразделений ГК «Континент» охватывают все регионы страны от Калининграда до Камчатки. За многоwww.mediarama.ru

летнюю работу компания завоевала репутацию надежного поставщика широкого ассортимента материалов с оптимальным соотношением цены и качества.

- Какие планы у вашей компании? На 2012 год – это расширение сети филиалов по России, как за счет наших дилеров, которых мы активно привлекаем к сотрудничеству, так и за счет открытия новых офисов и складов.

- В каких регионах вы планируете открыть филиалы? Это будет север, средняя полоса России и юг. У нас есть планы по развитию нового направления. Я считаю, что по материалам по широкоформатной печати мы достаточно успешно развиваемся, и теперь нам необходимо открыть строительное направление. Будем продавать материалы для строительства, в том числе фиброцементные панели для облицовки зданий, из Японии и Китая. Также мы планируем расширить ассортимент материалов для изготовления наружной рекламы, это будут листовые материалы и светотехника. Сейчас у нас только оптовые продажи. Новый офис площадью порядка 500 м2 позволит нам открыть розничный магазин, куда смогут прийти не только представители компаний, но и частные лица.

- Планируете ли вы расширить деятельность филиала в ближайшее время? У нас очень амбициозные планы на 2012 год. В данный момент мы ведем ремонт нашего нового двухэтажного офиса, который располагается в пяти минутах ходьбы от метро «Шоссе Энтузиастов», и в ближайшее время туда переедет офис с Перовского шоссе. Склад мы со временем также планируем перенести в Восточный округ Москвы и значительно расширить его площади. Также мы планируем усилить наше присутствие на международном рынке. В 2010 году открыли филиал в Японии – в городе Осака. Этот город был выбран нами не случайно – по сравнению с другими регионами Японии, там

www.mediarama.ru

Сольвентный принтер Flora LJ320

достаточно сложно развивать бизнес, но, как говорят японские бизнесмены, – получив этот опыт, можно будет смело открывать свое дело в любом другом городе Японии. Этим офисом мы успешно управляем из Москвы, несмотря на большую разницу во времени. Основное его направление – продажа высококачественных материалов для производства рекламы.

- Как вы контролируете работу филиалов? Телефон, интернет, скайп и, конечно, командировки. Без них никуда! Я регулярно посещаю офисы в Краснодаре и в Осаке.

- Какие новинки вы предлагаете? Новинок очень много. Расскажу о тех, на которые будет делаться акцент. Первое – это пленки из Кореи под торговой маркой Konflex+ из экологически чистого материала. Это достаточно дорогой материал, из-за своей способности через какое-то время разлагаться на безвредные составляющие. А поскольку экологические требования повсеместно ужесточаются, я уверен, что в обозримом будущем эти материалы будут очень востребованы. Это одна из причин, почему мы открылись в Японии. Именно благо-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

45

даря японскому подразделению мы сможем первыми узнавать обо всех новинках и тенденциях японского рекламного рынка и своевременно предлагать актуальные новинки в России, что, безусловно, поможет нам укрепить здесь свои позиции лет через пять. Далее мы планируем продавать пленки типа карбон. Сейчас в России много производителей и поставщиков подобных пленок, но их продукция очень дорого стоит, а мы планируем поставлять на российский рынок качественный карбон корейского производства. Такая пленка эффективно защищает лакокрасочное покрытие автомобиля от сколов, и при этом машина приобретает красивый и эксклюзивный внешний вид.

- А какие еще есть возможности применения этих пленок? Данные пленки можно использовать для декора салона автомобилей и различного рода электронных устройств, в том числе сотовых телефонов и КПК.

- ГК «Континент» ежегодно участвует в международной рекламной выставке, проходящей в «Экспоцентре». Каких результатов удается достичь благодаря участию в выставке?

технологииоборудоваеие

ГК «Континент» работает на российском рынке с 1999 г. Начинала с поставок в Дальневосточном регионе материалов для широкоформатной печати торговой марки KonFlex и оборудования для производства рекламы торговых марок Mustang и Flora, а также материалов для строительства. С 2005 г. активно развивается в Центральном регионе России, постоянно расширяя ассортимент поставляемой продукции. Офисы продаж охватывают все регионы страны от Калининграда до Камчатки. ГК «Континент» включает в себя девять региональных подразделений и зарубежные представительства во Вьетнаме, Китае, Корее и Японии. Штат – более 500 сотрудников. Президент компании – Станислав Тен.

Пленки из Кореи под торговой маркой Konflex+

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

Во время участия в выставке 2009 года ощущалось влияние кризиса на нашу отрасль. Из-за уменьшения рекламных бюджетов большинства компаний наблюдалось снижение активности рекламщиков. А вот вспоминая выставку «Реклама-2010» могу с уверенностью сказать, что рынок ожил, и наблюдалось большое количество потенциальных клиентов, готовых вкладывать деньги в материалы и оборудование для производства рекламы. Что касается нашей компании, то буквально на третий день выставки все представленное на нашем стенде оборудование было продано, заключены договоры на поставку оборудования и материалов. Благодаря участию в выставке, мы получаем возможность продемонстрировать огромному количеству потенциальных клиентов весь основной ассортимент наших материалов и образцы всех видов поставляемого оборудования в работе.

- Какое оборудование будет представлено на выставке «Реклама-2011»? На стенде ГК «Континент» на выставке «Реклама-2011» будет размещено семь видов оборудования, наиболее современные и востребованные модели. Планшетный UV-принтер Flora; широкоформатные сольвентные принтеры Flora на новых печатных головках Spectra Polaris, которые вызвали огромный интерес у посетителей нашего стенда на выставке в 2010 году; лазерно-гравировальный и фрезерногравировальный станки марки Mustang; режущий плоттер и ламинатор для холодной ламинации.

- Как вы осуществляете сервисную поддержку оборудования? Квалифицированное сервисное обслуживание – это одно из самых главных наших преимуществ. Потому что если просто продавать оборудование без дальнейшего его сопровождения, то направление развиваться не будет. Техника достаточно сложная, и не всегда даже квалифицированный пользователь может самостоятельно разобраться в некоторых нюансах. На текущий момент наша сервисная служба состоит из инженеров, работающих в Москве и во Владивостоке, благодаря чему мы обеспечиваем круглосуточную поддержку клиентов по телефону. При необходимости наши специалисты выезжают к клиенту и решают все вопросы на месте.

- Вы предоставляете гарантийное обслуживание? Да, мы производим гарантийный ремонт всего нашего оборудования в течение года со дня установки. И все работы в этот период осуществляются бесплатно. По окончании гарантийного периода для наших клиентов никаких существенных изменений не происходит, они точно так же получают полноценный сервис по обслуживанию купленного в нашей компании оборудования, единственно, что все выполняемые работы оплачиваются.

- Какие компании являются вашими основными клиентами? «Линия цвета», «Атор», «Максимус» и множество других известных на рекламном рынке компаний. Этим компаниям мы продаем материалы. Что касается продажи оборудования, то недавно, например, мы наладили печать на натяжных потолках в компании «Три-Арт». Клиент был настолько доволен резульwww.mediarama.ru

татом, что прислал нам благодарственное письмо и пообещал бесплатно напечатать изображения на натяжных потолках в нашем новом офисе. Также среди наших клиентов много рекламно-производственных компаний, которые после опыта работы с оборудованием и сервисом других поставщиков выбрали именно нас.

- Назовите ваших основных поставщиков. Если брать оборудование для печати – это известный производитель принтеров под торговой маркой Flora. Благодаря иностранным инвестициям компания думает не по-китайски, а скорее на западном уровне, и нам с ними достаточно легко находить общий язык. По материалам сотрудничаем с китайскими и корейскими компаниями, в том числе с корпорацией LG Chemical Ltd. Все наши поставщики тщательно подбираются исходя из основных критериев – гарантии качества и надежности.

- Сколько человек работает в московском офисе? Более 50, но мы активно развиваемся, и количество сотрудников в нашем подразделении будет расти.

- Как вы обучаете сотрудников? Компания очень серьезно подходит к вопросу обучения сотрудников. Для каждого нового сотрудника разрабатывается индивидуальный план прохождения испытательного срока, в который включается обучение по всем сферам деятельности компании. В основном обучение проводят наши специалисты, но иногда мы приглашаем профессиональных тренеров, которые достигли значимых успехов в продажах, управлении, маркетинге и готовы поделиться своими знаниями. Ежегодно осенью проходит всеобщая аттестация сотрудников, по итогам которой выявляются те слабые места, на которые нужно обратить внимание. И на основании итогов аттестации строится годовой план обучения для всего персонала. Каждый сотрудник

www.mediarama.ru

UV-принтер Flora PP2512UV

обязательно проходит какое-то внешнее обучение, а по его итогам проводит внутреннее обучение своих коллег, это позволяет как закрепить все знания и серьезнее относиться к учебе, так и развивать свое ораторское мастерство. Президент ГК «Континент» совершает много деловых поездок за рубеж, посещает крупные компании, и все интересное и перспективное, что он там видит, он старается внедрить у нас. Поэтому мы все постоянно учимся, осваиваем новые технологии работы. Это большой плюс для компании. Внешнее обучение, как правило, задает только вектор развития, а дальше необходимо заниматься самообразованием. Например, специалисты нашей сервисной службы раз в год направляются на стажировку к поставщикам в Китай, а потом на практике расширяют объем полученных знаний. ГК «Континент» – серьезная, динамичная компания, работающая по международным стандартам качества и идущая по пути создания устойчивой многопрофильной транснациональной компании. Мы открыты для любых предложений и приглашаем всех к сотрудничеству!

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

47

Все фото – Magic Touch

Happy Birthday, Moscow! К празднованию Дня города компания Magic Touch Russia подарила москвичам необычное лакомство

оформлениепроект

МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

48

Команда Magic Touch: Заместитель директора департамента – Дмитрий Манин. Креативный директор – Максим Шашура. Координация производства – Николай Макаров, Татьяна Шульц. Дизайнер – Александр Разоренов.

Account-менеджер – Юлия Никольская.

Главный вход в Центральный парк культуры и отдыха (ЦПКиО) им. Горького компания Magic Touch преобразила до неузнаваемости. Ворота в виде триумфальной арки, расположенные на ул. Крымский вал, превратились в праздничный торт необъятных размеров. Заказчиком столь неординарного и масштабного проекта выступил город в лице администрации ЦПКиО. Реализацией проекта занималось Magic Touch Russia, подразделение сети Posterscope, отвечающее за креативную и технологическую составляющую нестандартных решений в области ООН. Главной задачей для подразделения Magic Touch стало визуально приблизить архитектур-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

Техническое исполнение проекта осуществили рекламнопроизводственная компания «Реко» и РА «Мир рекламы»

www.mediarama.ru

нагрузок и сварены пространственные элементы, состоящие из радиусных металлических каркасов и полноцветного изображения на ПВХ. Для имитации огня было принято решение использовать зеркальную голографическую пленку, что позволило благодаря отражению солнечных лучей создать иллюзию пламени горящей свечи. Для того чтобы наши читатели могли оценить масштаб композиции, сообщаем габаритные размеры центрального элемента верхней композиции – высота безе со свечой в общей сложности составляет 12 м, это практически высота четырехэтажного дома. Вопрос с освещением в ночное время суток решался за счет сочетания существующего в парке архитектурного подсвета, а также за счет дополнительно установленных световых элементов. Таким образом, из незамысловатых материалов родился новый медианоситель и художественный образ. Размещение длилось два дня – 3 и 4 сентября. Монтаж с использованием промышленных альпинистов и техники, позволяющей осуществлять сложные высотные работы, продолжался до восхода солнца 3 сентября. 5 сентября конструкции были уже демонтированы. Основной сложностью при реализации проекта стали крайне сжатые сроки, но для профессионалов и невозможное становится возможным.

ное сооружение как можно ближе к настоящему торту. «Кондитеры» компании постарались на славу, посетителей парка встречал поистине королевский десерт. Таким образом, совместно с заказчиком родилась яркая креативная идея, которая сразу погружала посетителей парка и просто прохожих в атмосферу праздника. Описание проекта Для этого, конечно, изобретателям Magic Touch пришлось изрядно потрудиться. Необходимо было продумать все, начиная от цветового и декоративного решения проекта и заканчивая качеством отпечатанных изображений. Благодаря использованию нестандартных технологий печати, таких как двусторонняя печать на сетке и печать на металлизированной голографической пленке, и их сбаланwww.mediarama.ru

Posterscope – один из мировых лидеров в области OOH-рекламы (наружная и транзитная реклама, indoor-решения для торговых сетей) и коммуникаций. Специализируется на разработке и реализации интегрированных кампаний с применением инновационных технологий. Компания обладает собственными инструментами, которые позволяют оценить поведение потребителей и проверить эффективность проведения рекламных кампаний. Офисы Posterscope расположены в 20 странах, ежегодный объем биллинга составляет более $2 млрд. География работы Posterscope в России включает в себя все города России и страны СНГ. Среди партнеров агентства все национальные и локальные операторы – более 1000 подрядчиков на территории России.

CEO Posterscope – Энни Рикард (Annie Rickard). СЕО Posterscope в России – Данил Першин.

сированного сочетания, удалось воссоздать необходимую натуральность композиции. Сделать «торт» помогло большое количество пространственных элементов в виде узоров из крема и безе, а также присутствие на торте пяти ярких свечей, ассоциирующихся у всех без исключения с празднованием дня рождения. На реализацию проекта у команды Magic Touch ушло 14 дней. В режиме non stop необходимо было сформировать концепцию, согласовать ее, обрисовать все элементы гигантской декорации, подготовить файлы для печати, произвести и смонтировать конструкцию. Техническую поддержку осуществляли давние партнеры Magic Touch – рекламно-производственная компания «Реко» и РА «Мир рекламы». За четыре дня были спроектированы с учетом ветровых и весовых

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

49

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и материалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, чернила Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, info@prinwell.ru ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. akva-r@aaanet.ru ,office-akva@aaanet.ru www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

50

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #8 (173) 2011

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru