Наружная реклама России №9 2010 / Signs of Russia #9/2010

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #9 (164) 2010

Инсталляция Matan Barak 3 в «Руане» (Санкт-Петербург) стр. 14 Крупный outdoor-формат: Nike vs Reebok стр. 32 Vegas изменил традиционному неону стр. 36

ОСЕНЬ ЗОЛОТАЯ, ПИВО ЛЕГКОЕ: В OUTDOOR ЛИДИРУЕТ НЕСТАНДАРТ

Фото - «Руан»

СОДЕРЖАНИЕ 14

ТЕХНОЛОГИИ персона номера «Мы хотим увеличить объемы печати» интервью с генеральным директором рк «руан» (санкт-петербург) игорем ананских

14

материалы Театральная история HP

22

Фото - HP

выставку об истории театра помогли создать обои hp без пвх и принтер hp designjet l25500

Фото - Святослав Скобеев

22 спецрепортаж Наш ответ 50 cent фоторепортаж с производства компании «50 копеек»

24

оборудование HP Scitex открывает новые горизонты в июне компания «мир рекламы» инсталлировала на производстве принтер hp scitex xp 5300

РЕДАКЦИЯ

24 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Екатерина Брызгалова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Светлана Герасимова Дарья Новичкова Святослав Скобеев Светлана Фегина Людмила Ягуткина

ОБЛОЖКА Светлана Фегина ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Александр Вершинин Виктор Гузь Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Умед Нуридинов Олег Синдюков

НР: очередной шаг в фотопечати тест-драйв принтера hp designjet z5200

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

28 30

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 24.09.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

МАРКЕТИНГ

32

8 26

Дни рождения Новости

носитель Куда ушли $50 000 000 через три месяца заканчивается прямой договор между гуп «московский метрополитен», комитетом рекламы и компанией «олимп»

Осенний нестандар

10 12

ОФОРМЛЕНИЕ Фото - Aegis Media Russia

проект Кто быстрее: Reebok и Nike бегут в outdoor крупнейшие спортивные компании делают ставку на экстра–крупные форматы с digital-элементами

Первый в России Vegas

Фото - Crocus Group

наружное оформление крупнейшего в россии мегамолла

36

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «3М-Россия» .............................................................................................. 18-19 «Автоним» ....................................................................................................... 33 «Мособлреклама» ........................................................................................... 11 «НИССА Центрум» ........................................................................................... 29 «Реклама-2010»................................................................................ 3-я обложка «Экспо Графика» ........................................................................................ 20-21 Display 2010....................................................................................................... 9

6

32 36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

LBL .................................................................................................................... 8 LRT ...............................................................................................................3, 27 Maer Group ........................................................................................................ 7 NEOTEC ............................................................................................................. 5 On Demand ...................................................................................................... 17 SGIA ............................................................................................................... 35 TOP-Marketing Management ............................................................................. 26 United Extrusion................................................................................. 4-я обложка Veka ................................................................................................. 2-я обложка

www.mediarama.ru

дни рождения / октябрь 1 Александр БЕЛЕЦКИЙ, технический директор «Инновационной компании САН» 2 Сергей АНТОНОВ, директор по маркетингу компании Oriflame 5 Юлия ГОНЧАРОВА, директор по развитию бизнеса News Outdoor Group 6 Виталий САХАНОВ, генеральный директор компании ExpoTek (ГК «Витрина»)

7 Олег МАРКОВ, менеджер по проектам компании «Соболек» («САН»)

8 Гия КОНЦЕЛИДЗЕ, коммерческий директор компании «Автопак» Марк ПРИТЧАРТ, управляющий директор компании Grey Moscow

Уважаемый Сергей Ильич! Дружный коллектив компании «Автоним» поздравляет Вас с днем рождения! Желаем Вам богатырского здоровья, творческих и производственных успехов, семейного благополучия, такой же энергичности и оптимизма! Пусть удача сопутствует во всех делах и в жизни будет множество интересных и восхитительных событий! И пусть шестое чувство помогает стремиться к вершинам профессии, быть успешным человеком и делать счастливыми всех, кто рядом! Коллектив компании «Автоним»

Сергей АНТОНОВ, председатель совета директоров компании «Автоним»

11

15 Евгения ИВАНИНА, администратор отдела размещения компании «Вездеход-Оникс» 16 Юлия КУЗНЕЦОВА, ведущий менеджер по работе с клиентами компании ActiVA (ГК «Витрина»)

Мария КОНОПЛЕВА, директор по рекламе компании «Визуальные коммуникации»

Юрий ПАШИН, глава представительства ГК Young & Rubicam в России 24 Дмитрий ЛИМАНСКИЙ, директор клиентского отдела РА Outdoor Media International 25

17 Наталья СТАСЮК, технический директор «Инновационной компании САН»

Игорь ХРИПУНОВ, креативный директор агентства G2 Moscow 23 Мария КОФНОВА, менеджер по работе с клиентами компании Vitrina A Solutions (ГК «Витрина А»)

Алексей КОВЫЛОВ, президент и CEO Grey Group Russia

Федор СОКОЛОВ, генеральный директор к о м п а н и и «Фавор-Гарант»

Лариса МИХНЕВА, экономист компании «Вездеход-Оникс» 18 Наталья ВЕРЖЕЙСКАЯ, директор по закупке печатных СМИ агентства Mediaedge:cia Russia 22 Андрей ЛИХАЧЕВ, директор филиала компании Gallery в Челябинске

Маргарита КАЧЕЕВА, начальник обособленн о г о подразделения «Инновационной компании САН» в Москве Андрей ГОРЛОВ, руководитель направления цифрового печатного оборудования компании «НИССА Центрум» 26 Евгений ЧИСТОВСКИЙ, главный инженер компании «Соболек» («САН») 27 Оксана КУРАКИНА, руководитель группы отдела продаж компании Gallery 29 Алексей КУЛАКОВ, баингдиректор РА Mediaedge:cia 30 Дмитрий АВДЕЕНКО, креативный директор РА «Максима»

маркетингдни рождения / октябрь

10 Александр ГРОМАКОВ, генеральный директор компании «Альгеди» Татьяна ГОРЛОВА, управляющий директор Direct Contact компании «Магител»

8

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

www.mediarama.ru

Куда ушли $50 000 000 Через три месяца заканчивается прямой договор между ГУП «Московский метрополитен», Комитетом рекламы и компанией «Олимп»

маркетингноситель

Все фото - «Олимп»

С В Я ТО С Л А В С К О Б Е Е В

РА «Олимп» основано в 2002 г. после постановления Правительства Москвы «О проведении конкурсов на право размещения средств рекламы в Московском метрополитене». Самый крупный акционер, через компанию «Метрореклама», – ГУП «Московский метрополитен» (около 58% акций). Совет директоров компании «Метрореклама» возглавляет представитель АФК «Система» – вице-президент концерна «СММ» Андрей Камянов. Другие акционеры: компания «Альмакор», компания «Плеадес медиа групп» предпринимателя Алекса Шусторовича (последняя в конце 2005 г. получила свою долю акций у компаний «Максима» и «ТВ-Проект», входящих в АФК «Система»). Специализация – распространение рекламы в Московском метрополитене. Договор на реализацию прав на распространение визуальной рекламы подписан 27 мая 2004 г. Срок действия договора – до 2011 г. В 2008 г. компания «Олимп» приобрела агентство «Рекарт-31», занимающееся размещением рекламы на остановках наземного городского транспорта в Москве и Подмосковье (более 10 000 стационарных поверхностей). Генеральный директор компании «Олимп» – Вадим Юхнович.

10

Ситиформаты в московском метро

Компания «Олимп» – монопольный владелец рекламных мест в Московском метрополитене и эксклюзивный продавец рекламы в столичной подземке – в настоящее время активно развивает сегмент цифровой рекламы на подведомственном ей участке. Статичные носители: стикеры, постеры на стенах тоннеля, эскалаторные щиты, лайтбоксы, роллеры, уже давно и хорошо известны рекламодателям. Можно сказать, что эти форматы пользуются у заказчиков рекламы популярностью, – по данным самой компании, оборот от размещения рекламных материалов находится в постоянной динамике роста, ежегодно увеличиваясь на 20–30%. Реализация прав на распространение визуальной рекламы на более чем 400 тыс. мест осуществляется в результате прямого договора между ГУП «Московский метрополитен», Комитетом рекламы, информации и оформления Москвы и компанией «Олимп», подписанного 27 мая 2004 года.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

Тогда же было заявлено, что на развитие цифровых технологий компания потратит $50 млн. Планировалось установить 100 экранов. Первые видеомониторы появились на центральных станциях метро около двух лет назад. Сейчас сеть насчитывает 60 экранов, однако до сих пор ни одного рекламного ролика на них замечено не было. Установка мониторов Устройство для трансляции видеоряда в метро представляет собой симбиоз компьютера и экрана. Сделано оно по специальному заказу компании «Олимп». Корпус усиленный. Внутри используются профессиональные комплектующие: матрицы Sharp, компьютеры на базе Intel. По Закону «О рекламе» в метро нельзя транслировать рекламу со звуком, поэтому пассажиры довольствуются только динамичной картинкой, но экраны сделаны так, что в случае необходимости можно будет воспроизводить контент со звуком.

Спаренные 52-дюймовые экраны установлены в центре станций на колоннах экстренного вызова. Все экраны объединены в единую информационно-рекламную сеть, которая, помимо трансляции рекламных роликов, выполняет функцию информирования пассажиров о том, что происходит в данный момент в метро. Система объединяет 100 станций метрополитена с максимальным пассажиропотоком: центральные станции, пересадочные узлы, конечные станции, с которых жители добираются в ближнее Подмосковье. Начальник отдела информационнорекламной сети (ИРС) компании «Олимп» Олег Глазунов отмечает, что на данный момент введены в эксплуатацию 60 установок из 100. «Закончить работу планируется к концу октября. Также параллельно с установкой носителей в центре зала мы разместили несколько экранов по ходу движения эскалаторов. Размещение экранов в вагонах электропоездов пока не планируем. Это достаточно дорогостоящее решение. Те носители, которые есть в вагонах, покрывают свой контингент», – отметил он. Контроль за состоянием экранов и их работой осуществляется с помощью системы круглосуточного мониторинга. Контент Коммуникационный потенциал метро – 9 млн человек. Время контактов с экранами – от 5 секунд до 5 минут. Компания «Олимп» отмечает следующие факторы эффективности цифровой рекламы в метро: - новизна, эксклюзивность и уникальность; - экономичность – большой объем информации при минимальных затратах; - оперативная смена контента – содержимое можно менять несколько раз в день; - месторасположение – центр платформы; - низкий информационный шум – на большинстве станций отсутствуют какие-либо другие отвлекающие факторы; - яркость и динамичность, что привлекает внимание аудитории. www.mediarama.ru

Осенью 2010 года в метро работало уже 60 экранов

По проведенным в компании исследованиям, 70% пассажиров просто замечают экраны, а 32% обращают внимание на контент. Каждый час вещания поделен на пятиминутные стандартные блоки, в которых 80% отведено рекламе и 20% – под развлекательную и справочную информацию, сообщения МЧС. Передача информации занимает очень небольшое время – буквально две минуты. Подачу контента можно сегментировать, например, транслировать определенные ролики только на одну станцию. Обычно картинка дублируется на оба экрана, но по заказу рекламодателей можно сделать, чтобы на каждом из экранов воспроизводились разные ролики. Управление всей сетью осуществляется из офиса ГУП «Московский метрополитен» в режиме работы метро – с 5:00 до 1:00. Продажа эфирного времени осуществляется не по экраноминутам, а по экранам. Стоимость двух экранов на одной станции составляет 80 000 рублей за месяц. На вопрос об отсутствии рекламодателей в сегменте цифровой рекламы в московском метро отвечает Олег Глазунов: «Проблема первая – это новый носитель. Рекламодатели достаточно консервативны. На самом деле у нас проходило несколько рекламных кампаний – это были производители табака. Сейчас основная задача – объяснить клиентам, какие возможности дает данный www.mediarama.ru

рекламоноситель, что это не телевидение и не статичный постер, и что затраты на подготовку контента здесь минимальные. Чаще всего у крупных рекламодателей есть большой выбор готовых видеороликов, макетов для интернета, печатной продукции, и адаптировать это к показу на цифровом носителе соста-

вит минимальные вложения. Также мы столкнулись с тем, что рекламодатели имеют отдельные бюджеты на наружную рекламу и на видео, а цифровые носители в медиаплане не предусмотрены. Но это проблема всего рынка». Стоит отметить и такую важную составляющую цифровой сети, как возможность информирования пассажиров метро в случае ЧП. Об этом пять лет назад подробно говорил председатель совета директоров компании «Метрореклама» (акционер, владелец 58% акций компании «Олимп») Андрей Камянов на прессконференции в Комитете рекламы, информации и оформления Москвы, посвященной запуску проекта. Однако все мы помним трагичные события мая этого года, связанные с терактами в Московском метрополитене. Произошли взрывы, последовала паника. Трансляций от МЧС не было. Ситуацию комментирует Олег Глазунов: «На тот момент мы подготовили небольшой сегмент, всего 30 экранов. На станциях «Лубянка» и «Парк культуры» экраны действовали, но после взрывов их выключили. На тот момент МЧС не посчитало нужным что-то на них размещать». Через три месяца заканчивается договор компании «Олимп» с ГУП «Московский метрополитен». На вопросы нашего журнала, каково будущее компании, будет ли она продлевать договор, участвовать в конкурсе, представители компании от официальных комментариев отказались по соображениям сохранения коммерческой тайны.

Начальник отдела информационнорекламной сети компании «Олимп» Олег Глазунов

Продавцы рекламы в метро: - компания «Олимп» образована в 2002 г. Размещает визуальные носители в вагонах, вестибюлях и на станциях; - компания «Риома» основана в 2000 г. Занимается радиороликами; - компания «Газетные автоматы» размещает рекламу на роллерных дисплеях на автоматах по продаже прессы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

11

Фото - Светлана Фегина

До конца сентября на конструкциях News Outdoor Russia проходила нестандартная рекламная кампания сериала «Универ». На поверхности щита было смонтировано несколько пластиковых экстендеров – выступающий элемент «На 20% смешнее», название сериала, буквы «Н» и «Т». Все они расположены в разных плоскостях. При этом экстендер «Универ» имеет контражурную подсветку по периметру, которая в темное время суток усиливает эффект объема, делая всю композицию ярче. Эти выносные элементы имеют достаточно крупные габариты, поэтому перед размещением они были разделены на составные фрагменты, что позволило оптимизировать их доставку и монтаж на поверхность щита. Пластиковые фигурки главных героев сериала устанавливались уже поверх смонтированных на рекламную конструкцию экстендеров. Креатив и размещение – телеканал «ТНТ». География: Москва, города и трассы Московской области.

До 9 октября на конструкциях саплаера «В.Е.Р.А. & Олимп» проходила нестандартная рекламная кампания поселка «Волжские дачи». Уникальность рекламной конструкции заключалась в выносных пластиковых элементах – «катер» и надпись, которые в темное время суток светились с помощью светодиодов. Реклам-

ная кампания проходила в поддержку конкурс «Дача на Волге – радость надолго». Главный приз – дача на Волге. Креатив – ГК «Волжские дачи», РА Media Instinct. Размещение – ГК «Волжские дачи». Задействованный формат – щиты 6х3 м с выносными экстендерами в Москве и Московской области.

маркетингноситель

Фото - Светлана Фегина

Осенний нестандарт

12

До конца сентября на конструкциях News Outdoor Russia проходила нестандартная рекламная кампания Московского кредитного банка. Рекламная кампания приурочена к запуску новой акции, которую подготовил банк своим клиентам. При оформлении билбордов использованы пластиковые экстендеры в виде разноцветных воздушных шариков. Клиент – Московский кредитный банк. Креатив – РА Loki & Bartleby. Слоган – «Открой вклад – выиграй праздник на 100 000 рублей!». В рекламной кампании задействованы основные магистрали Москвы и Московской области.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

www.mediarama.ru

Фото - News Outdoor Russia Фото - Светлана Фегина

По заказу News Outdoor Russia РПК «ДККонструктор» оформила остановки городского наземного транспорта. С помощью пластиковых элементов специалисты «ДК-Конструктора» смогли добиться эффекта зимних сосулек, что максимально отражает слоган рекламной кампа-

www.mediarama.ru

нии – «Брр… взбодрррись!». В рамках проекта искусственными сосульками оформлены более 40 остановок общественного транспорта в Москве. Креатив для этой кампании был разработан РА McCann Erickson, размещение осуществило РА Starcom Moscow.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

13

«Мы хотим увеличить объемы печати» Интервью с генеральным директором РК «Руан» (Санкт-Петербург) Игорем Ананских СВЕТЛАНА ГЕРАСИМОВА

Фото - Светлана Герасимова

В 1997 году адресная программа корпорации «Руан» насчитывала всего шесть рекламоносителей, а заказы на широкоформатную печать «Руан» размещала у своих московских партнеров, выступая как посредник. На данный момент корпорация владеет 5,5 тыс. рекламных сторон в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, располагает собственным заводом по изготовлению всего спектра рекламных конструкций, а также девятью широкоформатными цифровыми принтерами (наш корреспондент стал свидетелем разгрузки нового широкоформатного принтера Barak). Однако, являясь одним

- Как сказался кризис на деятельности компании? Как компания выходит на позитивные результаты после кризиса? Мне кажется, мы лучше всех прошли этот кризис. Единственный сегмент, по которому был заметен спад, – это наружная реклама. Однако если в среднем по рынку продажи упали на 41%, то у нас – всего процентов на 10–15. Сегодня по количеству проданных сторон мы уже вышли на докризисный уровень. Казалось бы, парадокс, но в кризисный 2009 год объем продаж широкоформатной печати у нас увеличился на 147% по отношению к 2008 году. В 2010 году мы наблюдаем дальнейший его прирост. Это направление сегодня развивается динамичнее других. Каждый Игорь Ананских родился 6 сентября 1966 г. в Орджоникидзе. В 1988 г. окончил Ленинградское высшее инженерное морское училище им. Макарова. В 1988-1992 гг. – судовой механик на судах загранплавания. В 1992-1995 гг. работал заместителем генерального директора Российского фонда содействия международным программам ООН. В 1995-1996 гг. – заместитель генерального директора объединения средств массовой информации «Синие страницы России». С 1996 г. – генеральный директор корпорации «Руан».

технологииперсона номера 14

из признанных лидеров рекламного рынка Северо-Запада, только одним outdoor и только одним географическим регионом «Руан» себя не ограничивает, – на данный момент компания развивает бизнес по 15 направлениям, ее филиалы работают в Москве, Самаре, Ростове-на-Дону. Так, одним из недавних приобретений «Руана» стал тверской банк «Гефест», который компания планирует вывести, в том числе, и на московский рынок. О достижениях компании и кризисе рассказывает генеральный директор корпорации «Руан» Игорь Ананских.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

месяц мы увеличиваем обороты – производство перегружено. Чтобы справляться с большими объемами, летом этого года мы решили купить новую мощную машину израильского производства – широкоформатный принтер Barak 3. Я считаю, что кризис – это экзамен. Для руководителей компаний в первую очередь. К примеру, сегодня у наших юристов много дел – из компаний, не оплативших нам выполненную работу, за месяцы кризиса образовался уже целый список. Мы же не остались должны никому. Многих подкосил кризис – снижаются по ценам, снижаются по объемам, – у нас нет ни того ни другого.

- Почему? Потому что мы гарантируем качество и сроки. У нас тройная система ОТК – шанс, что заказчик получит брак, близок к нулю. Мы постоянно вкладываем деньги в новое качественное оборудование. Мы были пионерами в приобретении ряда машин не только в Петербурге, но и в России. Мы всегда старались покупать машины, в которых роль человека минимальна. Потому что, к сожалению, человеческий фактор играет первую роль в производственном браке. Наши машины полностью автоматизированы – да, они дороже, да, они требуют более тщательного ухода, но зато на выходе заказчик гарантированно получает продукт высшего качества.

- Расскажите про приобретенную новинку – принтер Barak. Мы полагаем, что этот станок – новое слово в печати. Он печатает на ткани, керамической плитке, пластике, картоне, дереве, металле с качеством до 600 dpi. В России мы приобрели его одними из первых и считаем, что теперь наш технический парк оптимально сбалансирован.

- В ближайшее время планируете покупку нового оборудования? Безусловно, мы хотим увеличить наши печатные производственные мощности, и это не последняя наша машина. Но когда состоится покупка, и какое именно оборудование купим, www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - «Руан»

покажет время. Когда наш технический парк не будет справляться с наплывом заказов, тогда и будет повод задуматься о приобретении новинок. Кстати, у нас были предложения купить целые полиграфические производства. Но мы решили этого не делать, потому что обслуживание машин «за кем-то» чревато неудовлетворительным качеством.

- Как отразился кризис на стоимости предлагаемых вами услуг? Если говорить о рынке наружной рекламы, то можно отметить, что сразу после кризиса многие саплайеры избрали в качестве своей стратегии демпинг. Мы по такому пути не пошли и давали скидку всего в 20% (в среднем по рынку эта цифра составила 40%), при этом мы «усилили» сервис, увеличив на 10% количество сотрудников технической службы. В настоящее время наши «осенние» цены на 10% ниже, чем до кризиса. В сентябре мы уже продали примерно 90% нашей адресной программы на ближайшие два месяца. Что касается широкоформатной печати – цены на нее оставались неизменными, но для крупных и постоянных клиентов у нас есть специальные программы лояльности и особые условия.

- В июне вы купили ряд поверхностей в Ленинградской области. Как быстро оправдают себя эти инвестиции? Насколько востребованы рекламные поверхности в Ленобласти? Конечно, региональный рынок не такой рентабельный, как петербургский, но он интересен тем, что активно развивается. Клиенты проявляют интерес к областным площадкам – в таких городах, как Кингисепп, Тосно, Кириши проданы все стороны до конца года. Не остаются без дела и новые поверхности – они уже нашли своих рекламодателей, в частности они интересны ретейлерам, которые активно «раскидывают свои сети» в том числе и в областных городах. Мы уделяем большое внимание развитию областного направления, и в настоящее время являемся лидером по количеству поверхностей в Ленинградской области.

- Какие Вы видите выходы в сложившейся ситуации – как увеличить свое присутствие в центре города? Увеличить присутствие сложно, ведь сейчас для многих компаний вопрос, в первую очередь, заключается в том, чтобы сохранить то, что есть. Я думаю, что этап сокращений площадей в центре города прошел, и дальнейшего сокращения уже не будет. Сейчас, как мне видится, сложилось правильное соотношение количества и размеров поверхностей в центре. Все-таки Петербург – город, который сохранил свой исторический облик. На узких улицах города сложно по-

В июле рекламная корпорация «Руан» (Санкт-Петербург) инсталлировала широкоформатный принтер Barak3 израильской компании Matan Digital Printers. Разрешение печати - 600 dpi. Тип чернил - пигментные Barak UV. Скорость печати - до 246 м2/ч. Типы материалов - рулонные, листовые.

ставить новые форматы, не исказив его архитектуру.

- Собираетесь ли вы выходить на новые регионы? Да, у нас есть виды на ряд регионов. Думаю, в обозримом будущем это произойдет.

- Какую позицию компания «Руан» занимает на петербургском рынке наружной рекламы? Если взять все наши носители, включая афишные тумбы, – мы занимаем первое место. Обычно нас незаслуженно ставят на 4–5 из-за того, что по каким-то причинам не учитывают эти поверхности. Афишные тумбы, расположенные на пересечении автомобильных и пешеходных потоков, – идеальный формат для центра культурной столицы – тумбы намного дешевле, скажем, тех же билбордов, и продаются не на месяц, а на более кроткий срок. Этот формат особенно интересен для шоу-бизнеса, большинство представителей которого входят в число наших клиентов. Он активно используется для анонсирования кинопремьер, специальных акций, ценовых предложений самых различных компаний – от торговых комплексов до застройщиков.

- Каковы Ваши прогнозы по развитию российского рынка наружной рекламы? Как всегда, есть путь оптимистичный и путь пессимистичный. Если пытаться быть посередине, можно спрогнозировать, что тенденция к росту будет, но, безусловно, не такая, как пять лет назад. Будет происходить дальнейшая концентрация рынка – крупные игроки продолжат покупать небольшие компании. Что касается рентабельности, то, думаю, таких прибылей, как, например, в

2005 году, уже не будет, потому что свой пик рынок уже прошел.

- Как Вы относитесь к нетрадиционным рекламным ходам, к экстендерной рекламе? Я считаю, что это очень правильный шаг. Щитов достаточно много – безусловно, надо выделяться. Я рекомендую нашим клиентам использовать нестандартные ходы при размещении рекламы на классических рекламоносителях. То, что это привлекает повышенное внимание – неоспоримый факт. Через наш завод «Аляска» проходит достаточно большой объем заказов по изготовлению экстендеров, мы приветствуем подобные рекламные решения. Например, аномальная июльская жара натолкнула нас на мысль о создании оригинальной рекламной конструкции – билборда 6х3 м, совмещенного с устройством, разбрызгивающим воду. Эта идея пришлась по душе нашему партнеру – минеральной воде «Семь ручьев». За считанные дни мы разработали такую конструкцию, получили разрешение на ее установку и установили в одном из центральных парков города. Эта акция получила широкий резонанс и высокую оценку как в специализированных, так и в информационных СМИ, и, естественно, понравилась горожанам, которые получили дополнительную возможность освежиться.

- Почему Вы приняли решение о строительстве завода? Мы начали строить «Аляску», когда поняли, что рынок интересует два направления – световая реклама и металлопроизводство. Все заводы, которые работали до этого, специализировались только на одном из этих направлений. А заводов, кото-

Завод «Аляска» введен в эксплуатацию в 2006 г. Площадь его производственных помещений составляет 2,5 тыс. м2. Штат предприятия – 106 человек. Предприятие оборудовано автоматической линией по производству объемных букв Accu-Вend/AccuClinch (США), фрезерногравировальным станком Mecanumeric Pro 3020 (Франция), вакуумноформовочной машиной (2,0х2,0 м), неоновым заводом на несколько постов (США), линией порошковой окраски, установкой плазменной резки, новейшим оборудованием по обработке металла: гибочными станками, гильотиной, вальцовочным станком, трубогибом, вырубным прессом и др. Комплекс сопутствующих услуг: дизайн, разработка проектноконструкторской документации, получение всех необходимых разрешений в органах власти, монтажное/демонтажное и послегарантийное обслуживание.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

15

Фото - «Руан»

технологииперсона номера

Технологический парк компании «Руан» состоит из девяти современных высокоскоростных широкоформатных принтеров общей производительностью более 2 млн м2 в год. Оборудование установлено на производственных площадках в СанктПетербурге и Ростове-на-Дону.

16

рые бы профессионально делали и то и другое, в России не было, и, кроме «Аляски», пока, нет. Все эти работы проводятся в рамках нашего производства – а значит, гарантируются сроки и качество. Тандем мощного светового и металлообрабатывающего производств – нестандартный ход, который полностью себя оправдал.

- Что еще производит ваш завод? Сейчас мы делаем все – от вывесок до стел, от лайт-постеров до стандартных щитов 6х3 м, от экстендеров до крышных установок. Наш завод производит весь спектр рекламного оборудования, и в этом смысле он уникален. Ведь специализированные производства, изготавливающие конкретные форматы рекламного оборудования, в связи с уменьшением заказов в кризис обанкротились и закрылись, в качестве примера можно назвать достаточно известную на рынке России компанию «Мультисервис». Кроме рекламных конструкций, мы также изготавливаем остановочные павильоны и другую уличную мебель. В настоящий момент мы выполняем крупный городской заказ на производство остановок, полученный нами как победителями тендера. На базе «Аляски» работает техническая группа, которая, кроме обслуживания наших собственных рекламоносите-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

лей, оказывает услуги по монтажу/ демонтажу (в том числе высотному) и послегарантийному обслуживанию для наших клиентов.

- В чем секрет успеха вашей компании? Мы старались не экономить ни на материалах, ни на людях. Конечно же, основной фактор – это наша производственная команда и менеджеры. Без них никакого успеха бы не случилось.

- Сегодня вы активно развиваете самые разные направления рекламного бизнеса. Связано ли это с тем, что традиционная наружная реклама сдает свои позиции? Мы занимаемся разными направлениями рекламного бизнеса, потому что всегда стремились к тому, чтобы быть максимально полезными клиенту, который пришел к нам.

- Как обстоят дела с рынком indoor? Мы первые пришли на этот рынок в 2002 году. Купили по «бешеным» на тот момент ценам несколько сот панелей для видеорекламы в местах продаж. Вложились в короба, входные конструкции и т. д. Но, к сожалению, этот сегмент развивается слабо, он оказался не таким востребованным. Рынок, наверно, еще не дошел до понимания необходимости вложений в indoor-рекламу.

- С какими торговыми центрами или сетями сейчас заключены эксклюзивные договоры? У нас были предложения заниматься федеральными сетями, но мы на тот момент отказались. И мне кажется, время показало, что правильно сделали. Мы посчитали, что рынок не будет быстро развиваться в indoor так, как того хотели собственники этих сетей. На данный момент мы работаем в Петербурге с премиальными супермаркетами «Таллинский», «Фрунзенский», «Северный», «Сампо», «Пулковский», а также ТРК «Радуга» и «Южный полюс». Сейчас наше присутствие в торговых комплексах расширяется за счет рекламы на паркингах.

- Как Вы определяете основной вектор развития компании? Наверно, нет одного конкретного направления. Начали мы с наружной рекламы, сейчас нас интересует все остальное. Полтора года назад мы пошли в телевизионную рекламу – сейчас продаем время на канале «РЕН Петербург».

- Интересует ли вас рынок интернет-рекламы? Мы задумывалась над этим вопросом, это хорошее направление, но в ближайшее время выход на этот рынок не планируем. www.mediarama.ru

Идеи 3M для рекламы и оформления Новые материалы и технологии компании 3M от компании «Лента» Е Л Е Н А Е Р М А К О В А , генеральный директор компании «Лента»

технологиина правах рекламы

Все фото - «Лента»

ются на этом принципе. О путях реализации этой заповеди в достаточно сложной бизнес-ситуации, с которой мы столкнулись в начале года, я расскажу подробнее.

18

В периоды экономического спада и тем более кризиса резко возрастают требования к точности управленческих решений – причем не только на стадии их выработки, но в неменьшей степени на пути реализации. В мировой практике существует немало теоретических моделей и рецептов по сбалансированию финансовоэкономической системы бизнеса. Важно выбрать свой единственно верный путь на данный момент времени, объективно оценив все за и против происходящего. С самого основания компании «Лента» основной заповедью являлась одна – возлюби клиента своего, как самого себя, используя инновационный и индивидуальный подход. Все изменения, произошедшие и происходящие в компании, базиру-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

Проекты компании «Лента» Компания «Лента» – один из крупнейших поставщиков на российский рынок премиум-материалов компании 3М. Но на данный момент – это не просто продажа материалов. Стратегический подход к управлению компанией в кризисных условиях в экономике в целом открыл новые возможности для развития, объективно обусловил необходимость срочного введения инноваций в деятельность компании, что позволило в итоге перейти на качественно новый уровень и создать принципиально новые направления в рекламной индустрии. Сегодня в компании «Лента» можно приобрести не только инновационный материал, но и саму инновацию – технологию и готовое решение. Инновационный, технически сложный материал требует обращения по инструкции, достаточной степени профессиональных и практических навыков, отсутствие которых иногда вызывает определенные сложности в реализации проектов. В настоящее время компания «Лента» обладает достаточным техническим арсеналом и профессиональным кадровым составом для решения сложнейших задач по ряду бизнеснаправлений. Компания всегда предлагала своим партнерам лучшее из возможного. Не стало исключением очередное приобретение в феврале этого года: революционная разработка компании HP – универсальный принтер HP Designjet L25500. Высококачественный материал в комплексе с абсолютно безопасной экологичной печатью – поистине уникальное решение для широкоформатной печатной индустрии. Высокие технические параметры печати без «зеленых» ограничений на высококачественных рекламных носителях дают возможность создавать интерьерные имиджи практически во всех сферах нашей жиз-

ни, независимо от статуса собственности заказчика – будь то лечебное, школьно-дошкольное учреждение или загородные частные апартаменты. «Сейчас мы участвуем в проектах по декоративному оформлению интерьеров на базе инновационных печатных технологий с учетом требований экологического строительства совместно с компаниями, являющимися лидерами в сфере проектного менеджмента и консалтинга в области недвижимости. Латексная печать, не требующая обязательной ламинации, позволила расширить линейку наших предложений и в области световых решений для наружной рекламы. Традиционно мы специализируемся на поставках самоклеящихся пленок фирменного цвета для российских и иностранных брендов, что позволяет им сохранить свою уникальность. Сегодня мы расширили эту услугу и готовы воссоздать уникальные цвета с помощью латексной печати. Весной этого года был реализован один из таких проектов для крупнейшей российской сети мультибрендовых магазинов модной одежды «Снежная Королева» – на графической пленке 3M™ Scotchcal™ серии 3635-210 (Dual color) выполнена латексная печать по «корпоративному» пантону. Таким образом, сформировалось еще одно ультрамодное направление нашей деятельности – айдентика (цветная философия компании – оперативно и без ограничений). Инновационные рекламные технологии в нашей компании традиционно были представлены решениями для транспортной графики. Мы не стали нарушать традицию, не только сохранив это направление, но и значительно расширив спектр предложений и услуг в сфере винилового тюнинга, надо сказать – и здесь технология латексной печати пришлась как нельзя кстати. Высокая эластичность изображения позволяет работать с 3D-поверхностями практически без искажения картинки, позволяя пленке 3M™ Controltac™ Plus IJ380 проявить себя на все 300% допустимого растяжения. www.mediarama.ru

Второй кит нашего успеха – внедрение нового для рекламной отрасли комплексного IT-решения для визуальной коммуникации, основанного на инновационной технологии 3M – пленке обратной проекции. Этим направлением в компании «Лента» занимается специально созданный проектнопроизводственный отдел (ППО). О достоинствах и преимуществах технологии сказано уже достаточно много, не думаю, что смогу добавить что-то более существенное. Хотелось бы лишь подчеркнуть одно из них – качество транслируемого изображения не зависит от формы и размера экрана. На счету нашего ППО ряд успешно реализованных проектов в этой сфере, основные потребители технологии – респектабельные отечественные и зарубежные компании. Такие работы сопряжены с достаточно высокими интеллектуальными и финансовыми ресурсами. Но мы не «страшно далеки от народа», и на данный момент эта технология доступна практически каждому заинтересованному. Мы предлагаем нашим клиентам две мини-модели экрана обратной проекции в комплекте с минипроектором: пресловутый и изрядно нашумевший «манекен» и, собственно, сам экран (15х15 см). Последний www.mediarama.ru

писк моды – так говорит компанияпроизводитель о своем изобретении размером с мобильный телефон и весом 150 г. У вас есть реальная возможность присоединиться к модникам и модницам, уже ставшим счастливыми обладателями новинки. До конца года каждому покупателю мини-модели, сославшемуся на статью в данном журнале, будет предоставлена дополнительная скидка в размере 3% от рекомендованной розничной цены. Это, пожалуй, основные направления, на которых мы сконцентрировали свое внимание и ресурсы сегодня. В ближайшей перспективе – создание собственного дизайнерского бюро. Сейчас идет активная работа в этом направлении. И наконец, последнее, на чем хотелось бы остановиться, своего рода третий кит успешного бизнеса – это работа над собой, эффективное использование внутреннего потенциала компании, причем всегда, независимо от внешней экономической ситуации и конкурентной среды, ведь «Управление кадрами фирмы в кризисных ситуациях – это не более чем хорошее управление в напряженных условиях». На определенном этапе эволюционного развития компания начинает регулировать не только результатив-

ность, но и методы, которыми эти результаты достигаются. Мы внимательно изучаем рынок, стараясь быстро реагировать на малейшие изменения запросов потребителей. И не сомневаемся, что сможем предложить вам немало интересного в обозримом будущем. «Творчески мыслить, действовать решительно, создавая реальность!» – основная концепция компании «Лента» сегодня. По всем вопросам, касающимся информации в данной статье, вы можете обратиться в компанию «Лента» по адресу info@lenta-snail.com.

Парящий в воздухе логотип из пленки обратной проекции 3М™ для вечеринки – презентации новой премиальной коллекции Nike Sportswear сезона весна – лето 2010.

Ручная работа. Пленка 3M™ DI-NOC™ Carbon 3D.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

19

Театральная история HP Выставку об истории театра помогли создать обои HP без ПВХ и принтер HP Designjet L25500 МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

«Благодаря принтеру HP Designjet L25500 и носителям HP мы можем конкурировать с компаниями, пользующимися сольвентными чернилами. Нам удалось выполнить этот театральный проект в установленные сроки и уложиться в бюджет», – говорит Бретт О’Коннелл, основатель и владелец компании Quantum Digital Imaging. Новые носители Когда речь зашла о бюджете театра, стало понятно, что лучше всего будет использовать один из новых носителей, разработанный специально для принтера HP Designjet L25500. Обои HP без ПВХ идеально подошли по цене, а также оказались очень удобными для наклеивания на изогнутых стенах театра.

«Обои HP без ПВХ дают нам возможность предлагать клиентам очень экономичный и простой в изготовлении и применении широкоформатный продукт, который можно адаптировать к разным ситуациям», – отметили специалисты компании Quantum Digital Imaging. Раньше им приходилось ламинировать печатные материалы и применять пасту для обоев. Самоклеящиеся обои HP без ПВХ уже обработаны пастой и не требуют ламинирования. «Эти экономичные обои теперь стали основным компонентом нашей новой линии продукции, – говорит О’Коннелл. – Поскольку они упрощают производство, мы можем теперь расширить свой ассортимент. Эти обои сразу готовы к установке в принтер. Помимо обоев HP без ПВХ, Quantum Digital

технологииматериалы

Все фото - HP

В принтерах с латексными чернилами HP используются внутренние нагревательные элементы для сушки и вулканизации полимерной латексной пленки. Некоторые вещества могут выделять запахи в ходе этого процесса.

Когда театр The Old Globe из СанДиего (Калифорния, США), получивший награду Tony Award, удостоился гранта на организацию выставки о своей истории, весь коллектив был в восторге. Сразу началась разработка серии картин с изображением культовых театральных персонажей, над которыми работала дизайнер по костюмам Анна Оливер. Однако возникла трудность: театру хотелось реализовать свои грандиозные планы по печати высококачественных изображений, но бюджет кампании был ограничен. К счастью, у компании Quantum Digital Imaging нашлось решение: принтер HP Designjet L25500 и обои HP без ПВХ. С помощью технологий HP Quantum Digital Imaging напечатала серию детальных изображений, которые отражали путь развития театра.

22

С помощью принтера HP Designjet L25500 и обоев HP без ПВХ компания Quantum Digital Imaging (США) напечатала серию изображений, которые отражали путь развития театра

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

www.mediarama.ru

Imaging использовала долгосрочную самоклеящуюся матовую виниловую пленку HP на плитке Gatorboard – для создания текстовых панелей с комментариями к каждому историческому периоду, изображенному на иллюстрациях. Качество, которое не боится изгибов Принтер HP Designjet L25500 и обои HP без ПВХ стали идеальной комбинацией для получения высококачественных отпечатков, которые можно разместить внутри театра. По словам дизайнера проекта Ланса Боуэра, обои были единственным возможным решением. «Я не могу себе представить, чтобы наклеивание обоев было более сложным, – говорит Боуэр. – Мы должны были справиться с каждым изгибом, с каждым углом и каждой балкой». Когда проект был готов, Боуэр был впечатлен результатами: «Меня поразили яркие цвета и красивая поверхность. Глубокие цвета трудно передать, но здесь нет ни полос, ни размытостей. Чернила прекрасно распределены по обоям. Стены выглядят, как будто выкрашенные краской». Более того, театру не нужно беспокоиться о возможном повреждении изображений, которые украшают оживленный коридор. Если повреждения будут нанесены, то обои можно легко снять и заменить новыми. Кроме того, отпечатки не обладают запахом, что делает их идеальным решением для места, где находится много людей. Этот проект также удовлетворил высоким стандартам исполнительного продюсера театра The Old Globe Лу Списто. «Мы стремимся к совершенству во всем, что мы делаем, начиная от обстановки театра и заканчивая постановками и игрой актеров на сцене», – говорит он. Задел на будущее Технологии латексной печати HP не только помогают компании Quantum Digital Imaging выполнять запросы клиентов и увеличивать свой конкурентный потенциал, но и оптимизируют процесс печати. По словам О’Коннелла, принтер HP Designjet L25500 позволяет пользоваться недорогими материалами и чернилами и быстро выполнять заказы, а также избавлять от необходимости думать о вредном влиянии на персонал и окружающую среду. Представители театра The Old Globe соглашаются с Боуэром, который говорит: «Я с большим восторгом узнал о стратегии компании HP по защите окружающей среды. Это было большим приятным сюрпризом, особенно учитывая очень привлекательные цены». www.mediarama.ru

Самоклеящиеся обои HP без ПВХ не требуют ламинирования после печати

Чернила Latex прошли проверку на наличие вредных загрязнителей воздуха по методу 311 Управления по охране окружающей среды США (тестирование проводилось в 2008 году); вредные загрязнители не обнаружены. Примечание: вредные загрязнители воздуха – это загрязнители, не охваченные традиционными стандартами чистоты воздуха, однако в определении Закона о чистом воздухе – способные представлять опасность для здоровья человека или нанести вред окружающей среде.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

23

Наш ответ 50 cent Все фото Святослав Скобеев

Фоторепортаж с производства компании «50 копеек»

технологииспецрепортаж

Принтер HP Scitex XL 1500

Компания «50 копеек» основана 1 апреля 2003 года. Специализация – широкоформатная, офсетная печать, брошюровка. Генеральный директор – Андрей Плющинов. Офисы расположены по адресам: Варварка, 14, Полтавская, 3, Цветной бульвар, Кировоградская, 23, Воронцовская, 35б, Пречистенка, 4/2, Дмитровское шоссе, владение 13/15. Производство расположено по адресу: м. «Ул. Академика Янгеля», Кировоградская, 23. Широкоформатное печатающее оборудование: пять принтеров - два HP Scitex XL 1500, восемь цветов, возможность печати с двух сторон, максимальная ширина материала 3,2 м, ширина печати - 3,17 м; - UV-отверждаемый принтер Oce Arizona 250 GT, четыре цвета, максимальная ширина печати гибкого материала - 2,19 м, максимальный размер печати жесткого материала (ПВХ-пластик, оргстекло, поликарбонат, металл, стекло, композитные материалы и т. д.) – 1,26х2,51 м разрешение – 1440 dpi, скорость печати – до 16 кв. м/час. Печатающие головы – восемь голов Xaar 318); - Mimaki JV-3 – максимальная ширина печати - 160 см; - Mimaki JV-5 с разрешением до 1440 dpi, скорость печати – 42 кв. м/час, максимальная ширина – 160 см; - ламинатор Excelam Cold 1600/RS для холодного ламинирования с возможностью работы с нарезной пленкой, ширина - 160 см, максимальная скорость ламинирования – 2 м/мин, максимальная толщина ламинируемого материала – 7 мм. Основные поставщики материалов - WeMaTec, Remex. Начальник отдела широкоформатной печати – Владислав Мартыненко.

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

UV-отверждаемый принтер Oce Arizona 250 GT

www.mediarama.ru

Принтер Mimaki JV-3

Ламинатор Excelam Cold 1600/RS

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

25

Назначения в VivaKi Russia

Токио в новом московском шопинг-молле Vegas В шопинг-молле Vegas на основе светодиодов Philips создана торговая улица Ginza, имитирующая одноименный квартал столицы Японии. Длина улицы – 130 метров, высота – 12,2 м, ширина – 5 метров. На ней расположены 25 магазинов, два ресторана, зона отдыха. Ощущение ночного неба создает матрица светодиодов на потолке, общая атмосфера дополняется разноцветным динамическим освещением Philips. Разработаны 32 фасада в различных стилях. Светодиоды встроены в перфорированные панели, акриловые балки, деревянные и металлические панели, стеклянные заслонки. Для создания максимально реалистичной атмосферы на улице Philips в сотрудничестве с Pharos Architectural Controls установила новые системы контроля освещения на основе модулей Pharos. На 64 дисплеях разного формата запускаются разнообразные световые сценарии, которые могут охватывать как всю систему в целом, так и каждый дисплей по отдельности. Также на дисплеях транслируются видеоролики.

Фото - VivaKi Russia

технологииновости

Фото - VivaKi Russia

В сентябре компания «Юнайтед Экстружн», производитель известной марки ПВХлистов Unext, вывела на рынок две новые позиции вспененных ПВХ-пластиков. Теперь линейка популярной облегченной версии Unext-Light пополнилась толщиной листа 2 мм; версия Ultra-Light расширилась толщиной 6 мм. Оба новых продукта – Unext-Light 2 мм и Unext-Ultra-Light 6 мм – выпускаются в самом востребованном рынком размере: 2030х3050 мм, соответствуют всем стандартам качества, имеют все необходимые сертификаты, а также выгодно отличаются по цене от своих классических аналогов. Более подробно ознакомиться с качеством, свойствами и ценами новинок можно у дилеров завода «Юнайтед Экстружн»: «Гельветика», «Зенон», «КМС», «Ремэкс», «Химсырье».

Фото - Philips

Марина Краузе назначена директором по развитию бизнеса медиакоммуникационной группы VivaKi Russia. Перед Мариной Краузе ставятся задачи по развитию нового бизнеса в рамках существующих клиентов, инициированию тендеров, контролю над организационной и содержательной частью подготавливаемых для тендеров презентаций. СПРАВКА: Марина Краузе окончила Московский педагогический институт им. Крупской, отделение русской филологии. В 1994– 2004 гг. работала в DMB & B на разных позициях с клиентами: Mars, The CocaCola Company, «Пивоварня Москва– Эфес», «Вымпелком» и др. В 2004–2007 гг. – Media Group Head агентства MediaVest Russia. В 2007–2010 гг. – медиадиректор РА MediaVest Russia. Виталий Козырев назначен медиадиректором РА MediaVest. Кроме Виталия, должность медиадиректора в агентстве также занимает Елена Клименко. СПРАВКА: Виталий Козырев родился 31 августа 1976 г. в Москве. Окончил Московский государственный университет коммерции, факультет «Внешняя экономическая деятельность», и Московский институт мировой экономики и информатизации, юридический факультет. В рекламе с 2001 г. В 2001–2003 гг. – media planner РА MediaVest. В 2003–2005 гг. – senior media planner РА MediaVest. В 2005–2007 гг. – media group head РА MediaVest. В MediaVest работал с клиентами: BAT, «Пивоварня Москва-Эфес», Electrolux, «ВГТРК». В 2007–2010 гг. – директор по медиапланированию РА OMD Media Direction. В OMD Media Direction работал с клиентами: Citroen, «Банк Русский Стандарт» и др.

«Юнайтед Экстружн» расширяет ассортимент

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

www.mediarama.ru

EskoArtwork полностью автоматизирует станок Kongsberg XP

Фото - LRT

EskoArtwork, один из основных партнеров компании LRT, выпустила расширенную версию режущего стола ХР. Новая модель на базе Kongsberg XP включает в себя высокопроизводительный режущий стол. Его конфигурация позволяет работать с широким спектром материалов – от высокоплотных листовых материалов, требующих фрезерного инструмента, до гибких материалов, которые можно обрабатывать вращающимся ножом. Максимальный размер листа – 2,31x3,6 м. Дополнительные автоматические возможности превращают XP в полностью автоматизированную систему финишной обработки, которая не требует присутствия оператора в течение продолжительного периода времени. Инструмент для автоматической калибровки и камера для резки по печатным меткам входят в комплектацию. Модель XP Auto предоставляет возможность регистрации листов печатной стороной вниз, что особенно полезно при работе с гофрированным картоном. Осуществляется это посредством камеры, которая передвигается по осям и регистрирует метки по мере продвижения верхней панели в рабочей области. В продажу EskoArtwork XP Auto поступит в ближайшее время. Установленное ранее оборудование версии XP может быть обновлено до версии XP Auto непосредственно на производстве у клиента.

Caldera продемонстрирует новую версию Flow+ Фото - LRT

Flow+ – ПО для автоматизации рабочего процесса, которое находится в прямом взаимодействии с программой буферизации данных RIP – с улучшенными характеристиками будет представлено на выставке «Реклама-2010». Данное программное обеспечение для бизнеса и производственного менеджмента было разработано компанией Caldera, одним из основных партнеров LRT, специально для обеспечения доступа к информации всех отделов компании клиента: отдел продаж, производство и финишная обработка, отдел логистики, бухгалтерия.

Flow+ – это комплексное решение для автоматизации бизнеса широкоформатной печати, который контролирует весь процесс от квоты клиента до счет-фактуры, одновременно управляя производственным процессом (печать и финишная обработка). Осуществляется анализ и планирование, автоматизацию RIP, использование внешних ресурсов, отчет о доставке и финансовая статистика. Характеристики: взаимодействие между Flow+ и Caldera RIP усилено. В рамках RIP пользователи смогут отслеживать файлы, уже обработанные Flow+, что позволит определять, какие задания были напечатаны или подверглись финишной обработке. Полный почтовый сервер встроен в сервер Flow+. Все документы, предоставляемые системой, на 99% настраиваемые. Усовершенствованы гибкость и плавный переход Jobtracker. Задание полностью или его часть могут возвращаться на предыдущий этап. Полностью усовершенствована система «моста» между Flow+ и ПО.

Arizona 550 XT - лучшее становится больше

Фото - LRT

Компания Oce выпустила планшетный UV-принтер Oce Arizona 550 XT с большим рабочим столом для крупногабаритных жестких материалов. Принтер Oce Arizona 550 XT разработан на базе модели Oce Arizona 550 GT. Используемые UV-отверждаемые чернила и технология VariaDot позволяют получать фотографическое качество изображения при печати практически на любом носителе, включая крупногабаритные объекты форматом до 2,5х3,05 м. Система поставляется с рулонной опцией для материала шириной до 2,2 м. Изображения, созданные с использованием технологии Oce VariaDot, имеют значительно меньшую зернистость, чем напечатанные шестицветным способом с фиксированным размером капли, независимо от разрешения печати. Скорость печати в режиме Production достигает 42,9 м2 в час на жестком материале. Режим Express позволяет осуществлять печать со скоростью 65,9 м2 в час, сохраняя четкость и резкость изображения, являясь идеальным решением для наружной графики. Большой стол и белые чернила дают возможность поставщикам печатных услуг предлагать инновационные продукты и услуги.

HP Scitex открывает новые горизонты В июне компания «Мир рекламы» инсталлировала на производстве принтер HP Scitex XP 5300 Все фото - «Мир рекламы»

МАРИЯ ВИННИКОВА

технологииоборудование

HP Scitex XP 5300 на производстве компании «Мир рекламы»

28

В июне компания «Мир рекламы» объявила об инсталляции на своем производстве принтера HP Scitex XP 5300. Это пятиметровый плоттер, печатающий UV-отверждаемыми чернилами. О причинах покупки широкоформатного принтера, его преимуществах и возможностях рассказывает генеральный директор ГК «Мир рекламы» Андрей Байдужий.

- В чем причины покупки нового оборудования? Первая причина – необходимость существенно увеличить наши производственные мощности. Острая фаза кризиса миновала, и наши клиенты значительно увеличили объем размещаемых у нас заказов. В этих условиях новый принтер, который, кстати, со скоростью печати 150 м2 в час является одним из самых производительных в мире, позволит нам существенно сократить время сдачи продукции заказчикам, особенно в пиковые периоды в конце месяца. Вторая причина покупки – освоение новых рынков. Преимущества UVпечати хорошо известны: благодаря экологичности и отсутствию сольвента она крайне востребована при оформлении торговых помещений, квартир и офисов, там, где, с одной стороны, недопустим даже намек на запах или присутствие вредных веществ, а с другой, требуется обе-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

спечить устойчивость изображения к механическим повреждениям. А разрешение 720 точек на дюйм позволяет печатать на новом плоттере как наружную рекламу, так и интерьерную графику. Кроме того, в России пятиметровых принтеров вообще немного, а пятиметровые UV-машины можно пересчитать по пальцам одной руки, к тому же находятся они преимущественно не в Москве. Спрос же на бесшовную печать шириной пять метров довольно большой. Ну и наконец, последнее по порядку, но отнюдь не по значению. Уже в ближайшее время мы намерены представить в России достаточно революционную технологию, которая уже сейчас очень сильно меняет отрасль широкоформатной печати и outdoor, например, в Америке.

- О чем идет речь? Мы предлагаем клиентам, прежде всего крупнейшим outdoorоператорам: News Outdoor, Gallery, «В.Е.Р.А&Олимп», печать на новом материале – термопластике (разные производители называют этот материал по-разному: полиолефин, полиэтилен, полипропилен), дешевой, легкой и прочной альтернативе PVCбаннера. На американском outdoorрынке этот материал за короткое время произвел буквально революцию,

вытеснив баннер, так как часть ведущих операторов Америки полностью перешли на размещение плакатов на своих конструкциях только на этом материале. Их примеру последовали и крупнейшие заказчики. Причиной такого резкого изменения структуры рынка стала даже не столько экологичность нового материала, который в отличие от PVC-баннера перерабатывается на 100%, сколько экономический выигрыш – такое полипропиленовое полотно как минимум на 20% дешевле баннера. Кроме того, оно прочнее его, то есть способно служить дольше, и легко натягивается – а в российских регионах зимой каждый третий баннер 6х3 м выглядит так, как будто по нему ездили на тракторе, и хорошо натянуть его – задача не из простых. Наконец, еще одно важнейшее преимущество: полипропиленовое полотно весит всего треть от веса баннера. Это позволяет американским операторам существенно снизить свои затраты на доставку и монтаж печатной продукции. Там, где раньше нужны были два человека, теперь управляется один. Все эти преимущества актуальны и для российского рынка. Учитывая, что с 1 января 2011 года в России существенно вырастет налоговая нагрузка на фонд оплаты труда, возможность экономить не только на печати, но и на монтаже делают этот материал еще более привлекательным.

- Помимо нового плоттера «Мир рекламы» уже владеет 12 принтерами HP Scitex. Вы сознательно покупаете оборудование только этого производителя? Если быть уж совсем точным, то принтеров от НР у нас 14 – в мае мы обновили оборудование для своего интернет-магазина широкоформатной графики www.posterXXL, купив у HP очередной водный принтер шириной 1,6 метра. А если считать Seiko, которые тоже несколько лет продавались по каналам и под брендом НР, то и еще больше. Какой-то жесткой установки на покупку оборудования этого производителя у нас нет. Просто мы всегда www.mediarama.ru

стараемся приобретать лучшие плоттеры, а HP затем покупает производителей этих плоттеров. В общем, наши с ними вкусы совпадают. Помимо оборудования от HP есть у нас и плоттеры от VUTEk и Arizona. Суть не в том, кто является производителем оборудования, а в том, что оно должно работать 24 часа в сутки и позволять получать нашим клиентам лучшее соотношение цены и качества.

- Как изменится рынок широкоформатной печати в будущем? Все исследования и опросы, которые проводились в последний год, показывают, что рынок широкоформатной печати не сократился даже в кризисный год и будет расти и дальше. Вопрос только в том, какими темпами, – это зависит от общего состояния экономики. В натуральном выражении, то есть в количестве отпечатанных метров, рост рынка цифровой широкоформатной печати продолжится в любом случае. У этого две причины: первая – цифровые технологии наступают в область больших тиражей, вытесняя оттуда старые технологии: уже не только шелкографию, но и офсет. Если несколько лет назад нижняя граница тиражей для цифровой печати была около 50 экземпляров, то сегодня наше производство, например, ежемесячно печатает тиражи билбордов по 200–400 штук. Во-вторых, циф-

www.mediarama.ru

ровые технологии успешно осваивают новые рынки: печать на ткани, стекле, мебели, кафельной плитке и так далее. В России же, кроме того, огромный толчок вперед рынку дает развитие ретейла – сегмент POSматериалов развивается вместе с расширением торговых сетей, которые продолжают отбирать долю рынка у несетевой розницы.

- Рынок POS-материалов для вас привлекателен? Да. И в начале этого года мы инвестировали значительные средства в новое отделочное оборудование, которое позволило запустить производство новых для нас POS-материалов: картонных дисплеев, ограждений антенн безопасности, палетных выкладок и т. д. На всю эту продукцию есть спрос со стороны наших крупнейших клиентов.

- Новый широкоформатный пятиметровый UV-плоттер, водный принтер, отделочное оборудование. Вы не боитесь, что кризис еще не закончился? Все может быть. Но пока мы видим возросший спрос со стороны клиентов и обязаны на него реагировать. Скажу больше, за пять первых месяцев 2010 года мы инвестировали в развитие средств больше, чем ежегодно тратили когда-либо за свою историю. Помимо покупки нового оборудования начато проектирова-

ние еще одного, уже пятого по счету, цеха нашей производственной базы в Подмосковье. Мы хотим соединить все наши печатные подразделения на одной площадке. Впрочем, ощущаем оживление рынка и инвестируем в развитие не мы одни – как раз сегодня позвонили поставщики с извинениями за задержку с поставкой оборудования – их завод в Норвегии не справляется с объемом поступивших заказов.

Генеральный директор компании «Мир рекламы» Андрей Байдужий

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

29

НР: очередной шаг в фотопечати Тест-драйв принтера HP Designjet Z5200 ИРАДА АББАСОВА

Общие характеристики Тип данного оборудования – интерьерный принтер. Стойкость отпечатка – 200 лет. Для использования в наружной рекламе обязательно нужна ламинация. Принтер Z5200 быстрый: печатает и обрабатывает в два раза быстрее, чем предшествующий принтер HP Designjet Z2100. На каждом отпечатке можно сэкономить до пяти минут – максимальная скорость печати достигает 41 кв. м, рабочая скорость – до 9 кв. м без ущерба для качества. Непосредственно на печать можно отправлять сразу

несколько файлов одновременно – нет необходимости ждать, когда откроется приложение. Программа HP Instant Printing Pro позволяет организовать печатный процесс от начала до конца, обеспечивая быструю и простую подготовку файлов. А также обеспечивает автоматическую верстку макета страницы, предварительный просмотр, ориентацию и метки обрезки. Принтер использует пигментные чернила HP Vivera, всего их восемь цветов: светло-голубой, голубой, пурпурный, светло-пурпурный, желтый,

технологииоборудование

Все фото - Ирада Аббасова

HP Designjet Z5200 установлен в студии «Фотофабрика» на «Курской» в начале июля

Компания HP выпустила новый принтер HP Designjet Z5200 для профессиональной фотопечати. Нас пригласили протестировать и оценить качество оборудования, что мы и сделали с удовольствием. В деморуме – студия «Фотофабрика» на «Курской» – компании HP принтер был установлен примерно в начале июля. «Как только его привезли, HP Designjet Z5200 протестировали, посмотрели, как он печатает, нареканий не было. И тогда занялись демонстрацией принтера», – комментирует сотрудник демо-рума HP .

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

www.mediarama.ru

фотографический черный, черный матовый и светло-серый. Объем картриджей – 130 и 300 мл. Стоимость одного картриджа объемом 130 мл ориентировочно 75 долларов. Скорость высыхания чернил зависит от бумаги. Если это быстросохнущая бумага, то отпечаток готов мгновенно и его можно сразу же использовать. Если бумага обычная, то отпечаток готов, но так как печать быстрая, можно еще подождать 2–3 минуты. Печатные головки сдвоенные – четыре головки по два цвета. Менять их очень просто, можно делать это самостоятельно, принтер сам сообщит о том, что нужно заменить их. Цвета получаются точные. Цветопередача и постоянство цвета достигаются спектрофотометром и чернилами HP Vivera. Спектрофотометр обеспечивает автоматическую калибровку и профилирование, исключая необходимость дорогостоящего процесса пробной печати. Получаются высококачественные результаты на различных носителях благодаря встроенной поддержке PostScript для файлов PS/PDF. Для отслеживания заданий или расходов можно воспользоваться приложением HP Designjet Excel Accounting Report. Принтер Z5200 печатает на различных носителях: на бумагах с покрытием, пленках (поверхность у пленки матовая), холстах, флаговых тканях, пленках для дальней подсветки и др. Для пользования принтера Designjet Z5200 HP ничего сверхъестественного не нужно, необходимо поддерживать стандартную комнатную температуру (плюс-минус несколько градусов), оборудование может стоять даже на кухне, так как чернила без запаха, и никакой вентиляции не нужно. У принтера HP Designjet Z5200 нет слабых мест, он надежный, стойкий к износу. Гарантия – один год, существует много вариантов сервисной поддержки. Технические характеристики Размеры принтера: 1770х690х1047 мм. Вес – 86 кг. Комплектация: CQ113A – принтер, печатающие головки, начальные картриджи, стойка 111,8 см, шпиндель 111,8 см, оригинальный рулонный носитель HP, краткий справочник, плакат по настройке, загрузочное ПО, шнур питания. Оптимизация разрешения печати с 600х600 т/д до 2400х1200 т/д с максимальной детализацией. Печать цветных изображений в обычном режиме: если бумага с покрытием, то 10,2 кв. м в час; глянцевая – 7,7 кв. м в час. Технология печати – термальная струйная печать HP. Типы чернил – пигментные чернила HP Vivera. Цвета чернил: голубой, светлоwww.mediarama.ru

голубой, пурпурный, светлопурпурный, желтый, светло-серый, черный матовый и фотографический черный. По размерам капли чернил – либо 4, либо 6 пиколитров. Если быть конкретнее, то светло-голубой, светлопурпурный, светло-серый и фотографический черный – это 4 пиколитра. А голубой, пурпурный, желтый и матовый черный – это 6 пиколитров. Чернильный картридж HP 772 – 30 мл. Чернильный картридж HP 70 – 130 мл. Типы носителей: фотобумага, бумага для пробных оттисков, печатные носители для произведений изобразительного искусства, самоклеящиеся материалы, печатные носители для плакатов и баннеров, документная бумага и бумага с покрытием, материалы для просмотра с задней подсветкой, тканые и текстильные печатные носители. Управление бумагой – подача листов, подача бумаги из рулона, автоматическое устройство обрезки (любые материалы, кроме холста). Специализированная память для обработки файлов – 32 Гб, память жесткого диска – 160 Гб. Как прошло тестирование В процессе тестирования мы – редактор журнала «Наружная реклама России» Ирада Аббасова и Максим Чугунков – решили использовать оригинальную атласную бумагу HP для повседневной печати пигментными чернилами (Everyday Pigment Ink Satin Photo Paper 235 г/м2), потому что она универсальная, недорогая, с ней удобно работать. Отпечатки на этой бумаге получаются хорошего качества и влагостойкие. Первый этап – взяли рулон шириной 61 см (24 дюйма). Максимально возможная ширина носителя для этого принтера – 1118 мм. Рулон помещаем на шпиндель в задней части принтера. Шпиндель вставляем в держатель и направляем край рулона в загрузочное отверстие. Через пару секунд принтер затягивает рулон и выводит на переднюю панель запрос о типе загруженного носителя. Выбираем нужные пункты, делаем калибровку бумаги встроенным спектрофотометром для точной цветопередачи. Всем этим управляли с лицевой панели принтера. Второй этап – переходим к компьютеру. Набираем в адресной строке WEB-браузера сетевой адрес данного принтера, который пишется на его лицевой панели. Затем отображается рабочее пространство принтера – его встроенный сервер. Загружаем задание, выбираем нужные настройки, пользуясь подсказками, если необходимо. Последний щелчок мышкой – и задание загружается в принтер. Загрузка и обработка задания происходят быстро. Можно сделать пред-

Объем картриджа - 130 мл

Загрузка и обработка задания на принтере Z5200 происходят очень быстро

просмотр загруженного задания. Затем щелкаем клавишу «продолжить», и принтер запускает процесс печати. Печать происходит в один проход шестью картриджами. Мы выбрали «нормальное» качество печати (не самое быстрое). Отпечаток формата А1 был напечатан за пять минут. Принтер отрезает отпечаток от рулона автоматическим резаком. «Качество отпечатка и цветопередача получились отличными, – отмечает Максим Чугунков, – все цвета точные, яркие, ничего не размылось».

Сотрудник демо-рума HP Максим Чугунков

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

31

Фото - Aegis Media Russia

Кто быстрее: Reebok и Nike бегут в outdoor Крупнейшие спортивные компании делают ставку на экстра–крупные форматы с digital-элементами Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

оформлениепроект

Два давних конкурента по производству спортивной одежды, Reebok и Nike, устроили рекламные соревнования в самом центре Москвы. Практически одновременно они реализовали свои рекламные проекты на крупноформатных конструкциях со светодиодными экранами. Ставки были сделаны на экстра–крупные форматы с digital-элементами.

32

Reeклама от Армани На Васильевском спуске на старт вышла рекламная кампания Reebok, запустившая новую линию спортивной одежды, к созданию которой приложил руку маэстро моды, известный итальянский дизайнер Джорджио Армани. В сентябре они объявили о запуске нового проекта EA7/Reebok. Для России рекламная кампания Reebok ознаменовалась размещением гигантского медиадисплея площадью свыше 3300 м на одной из самых больших рекламных поверхностях в мире, которая принадлежит компании News Outdoor Russia. По времени размещение совпало с Миланской неделей моды, на которой и была представлена

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

новая коллекция EA7/Reebok. Джорджио Армани отозвался о своем сотрудничестве с Reebok так: «Сегодня спортивная одежда и активное ее использование стали действительно важной частью наших платяных шкафов. Я хотел предложить моим клиентам возможность носить спортивную одежду, которая будет элегантна и удобна. Мой новый союз с Reebok – естественное следствие этой философии. В рамках этого сотрудничества я рад работать с экспертами в их области». Однако масштабы рекламной кампании в Москве легко могли бы повысить продажи Reebok и без участия именитого дизайнера. Светодиодный экран Впервые в России рекламная кампания Reebok продемонстрировала интегрированное решение сочетания светодинамики в настолько крупном формате: размеры экрана составляют 20x10 м. Светодиодный экран предоставила немецкая фирма Tennagels. Он легок в сборке и занимает по площади более 200 м2. Светодиодные трубки RGB, вмон-

тированные в основу конструкции, позволяют обойтись без дополнительной подсветки. Ночью брандмауэр смотрится еще эффектнее, чем днем. Монтаж Монтаж осуществила компания «Реко», перед которой была поставлена непростая задача: необходимо было за пять дней осуществить монтаж рекламной конструкции и закрепить на ней светодиодный экран Tennagels. Специалисты компании «Реко» разработали проект схемы по монтажу рекламной конструкции с учетом всех прочностных характеристик, а также схему подачи питания с расчетом необходимых аппаратов защиты. В процессе работы возникло множество сложностей. Во-первых, пришлось осваивать технологию монтажа «с колес», так как подобные рекламные конструкции появились в России впервые. Во-вторых, сложностью для монтировщиков стало то, что медиадисплей необходимо было разместить в непосредственной близости от Красной площади, www.mediarama.ru

Клиенты: Giorgio Armani и компания Reebok International Ltd. Заказчик – РА Posterscope - London. Разработка проекта – РА Magic Touch. Размещение – РА «Мастер Эд». Владелец рекламоносителя – компания News Outdoor Russia. Изготовление и монтаж - компания «Реко».

В состав производственной базы «Реко» входят станки для металлообработки, покрасочный цех, мастерские, подъемные механизмы. Оборудование для монтажа применялось в основном стандартное: шуруповерты, дрели, болгарки, лазерный нивелир, ключи, шпангоуты, альпинистское оборудование.

что повлекло за собой вынужденные перерывы в работе из-за проведения общественных мероприятий в центре Москвы. Особенности крепления заключались в том, что вся конструкция является подвижной. Сначала монтировался несущий каркас, затем – баннер с синхронизацией технологических отверстий под блоки управления и питающие кабели. Следующей на очереди в монтаже была

www.mediarama.ru

основа экрана, состоящая из светодиодных трубок. В применяемой конструкции использовались немецкие профили сложной формы, трубы, направляющие рельсы, талрепы, крепежные скобы и хомуты. Вес всей конструкции в сборе составляет около двух тонн. Рекламную площадь для осуществления проекта предоставил собственник конструкции, лидер рекламной индустрии в России –

компания News Outdoor Russia. Они же помогали в решении организационных вопросов с администрацией города Москвы, а вопросов возникало немало, так как рекламная площадь находится в непосредственной близости с Кремлем. Дизайнерское решение воплотила в жизнь рекламная компания «Мастер-Эд», а заказчиком стал стратегический партнер «МастерЭд» – Posterscope-London.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

33

Фото - Mindshare Russia

Клиент – компания Nike. Креатив (в том числе ролик) – РА TCF. Размещение - РА Mindshare Russia. Подрядчик по размещению – компания «Лазурит».

оформлениепроект

Фото - Mindshare Russia

Nike стала первой компанией, которой удалось разместить свою рекламу на здании ресторана «Прага», Старый Арбат, Москва

Mindshare и Nike оставили свой след на Старом Арбате Но первой все же стартовала рекламная кампания Nike. С 6 по 26 сентября в поддержку организованного компанией Nike забега «RUN Moscow День & Ночь» агентство Mindshare разместило масштабную фасадную сетку в центре города. Для проведения кампании агентство выбрало одно из наиболее оживленных и популярных мест в столице – Старый Арбат. Ранее место проведения акции не задействовалось в рекламных кампаниях – Nike стала первым клиентом, которому удалось разместить свой проект на фасаде ресторана «Прага». Масштабный нестандарт уникален не только в плане беспрецедентного размещения – техническая сторона этого проекта также заслуживает внимания.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

Интегрированный LED-экран Впервые в истории outdoorразмещения светодиодный экран интегрирован в виниловую сетку, закрепленную на строительных лесах. Полотно размером 65х15 м, общей площадью около 1000 м вписали под экран 5х4 м, принадлежащий ресторану «Прага». Эта часть конструкции доставила наибольшую часть хлопот подрядчикам проекта – компании «Лазурит». На фасаде здания были установлены строительные леса клинового типа и металлическая рекламная рама по периметру лесов для размещения рекламного изображения. Главной трудностью этого проекта на данном этапе было вывести экран в плоскость лесов: в процессе монтажа возникла необходимость корректировки рабочего проекта. Из-за особенностей фасада здания специалистам компании «Ла-

зурит» потребовалось доработать отдельные секции строительных лесов и крепежных элементов. Трудности возникли также с эксплуатировавшимся с 2000 года экраном производства компании НПО «Витта» (шаг пикселей – 20 мм, 256х192 пикселей). За время эксплуатации под воздействием внешней среды его рабочая поверхность потеряла былую яркость, выгорело несколько светодиодов. В процессе проработки проекта силами технического департамента был организован и проведен комплекс мероприятий, направленных на восстановление рабочего состояния экрана до исходных параметров. Проектом была предусмотрена также дополнительная вентиляция видеоэкрана путем установки принудительной системы оттока воздуха. Проведенные дополнительные операции с экраном обеспечили безаварийную работу всех элементов конструкции в течение всего размещения. Световые элементы и подсветка Изображение на сетке было дополнено световыми элементами – по всему периметру подошвы бегового кроссовка и высотного здания пущена неоновая нить. Для этой цели потребовался гибкий неоновый шнур – флекс-неон протяженностью 170 метров (потребляемая мощность – 1,05 кВт). 60 кг флекс-неона закреплено на сетке монтажными хомутами. Для дополнительной подсветки контура подошвы было использовано 25 прожекторов с металлогалогеновыми лампами мощностью 250 Вт каждая. Общая потребляемая мощность электроустановки, включая экран (потребляемая мощность – 20 кВт), составила 47,5 кВт. Печать В качестве носителя изображения была применена мелкоячеистая сетка Mesh-Net Premium B3127 (Корея) с плотностью 350 гр/м, обладающая высокой устойчивостью на разрыв. Изображение напечатано на цифровом широкоформатном принтере Gandinnovations Jeti 3312, для печати были использованы сольвентные чернила Sericol. На печать и обработку потребовалось три дня. Вес сетки составляет 350 кг. Вся конструкция весит около 13 тонн, не считая крепежных элементов и освещения сетки. На подготовку проекта потребовалось 12 дней. С 26 июля по 30 августа был осуществлен монтаж строительных лесов. С 28 августа по 3 сентября происходил монтаж электрооборудования. Еще по одному дню (5–6 сентября) ушло на монтаж виниловой сетки и установку флекс-неона. В работах принимали участие три промышленных альпиниста и один рабочий. www.mediarama.ru

Первый в России Vegas Наружное оформление крупнейшего в России мегамолла ИРАДА АБАССОВА

оформлениепроект

Новый проект Crocus Group – самый большой в России торговый центр с общей площадью 400 000 кв. м. К тому же это первый и единственный в стране шопинг-молл, объединенный с парком экстремальных аттракционов (5000 кв. м). Например, впервые 18-метровое колесо обозрения, аттракцион «Башня падения» (19 м) и ледовая арена организованы в закрытом пространстве торгового комплекса. Общий объем инвестиций составил 16,7 млрд рублей, в том числе по кредиту Сбербанка РФ (10,95 млрд рублей).

36

Концепция Vegas Концептуальный Vegas, общая площадь которого составляет 400 000 кв. м, а торговая площадь – 130 000 кв. м, расположен на пересечении Каширского шоссе и МКАД. Vegas – один из самых значимых проектов нового поколения на международном рынке торговой недвижимости. Украшение здания, построенного в форме раскрытой аркады, – пять огромных стеклянных светопрозрачных купола и центральный атриум высотой 25 м с центральным куполом диаметром 60х90 м. При подъезде к комплексу возникает ощущение загородного террасного пространства, самой низкой точкой которого является красивый пруд (0,6 га) с фонтанами со специальной подсветкой, смотровой и вертолетной площадкой. Схема движения, трехуровневый подъезд и паркинг на 7000 мест разработаны архитекторами из США. «Создавая Vegas, мы воплотили в жизнь революционную для российского ретейла идею тематического шопинг-молла, интегрировав настоящий город в закрытое пространство торгового комплекса. В области дизайна, технического исполнения и развлекательной составляющей Vegas, спроектированный на основе специальных международных интеграционных систем архитектурно-городского моделирования, не имеет аналогов на российском рынке», – отмечает Скотт Дениэлс, архитектурное бюро KlingStubbins. Впервые концептуальная система зонирования в стилистике различных этнических культур, 3D-навигация и уникальная траектория перемещения по трехуровневому пространству создают действительно незабываемые впечатления. Более 7000 оригинальных, сделанных на заказ световых элементов, включая «искусственное небо», и специальная аудиосистема, разделяющая звук на зоны, каждая из которой имеет свой уникальный трек-лист, дополняют образы тематических площадок. Ночная улица Гинза (7800 кв. м) даже днем ослепит неоновым светом небоскребов – здесь расположены бутики, рассчитанные на самых взыскательных посетителей. Восточный Базар (6200 кв. м) перенесет в колоритный и уютный мир востока. Фэшн Авеню (102 000 кв. м) и Улица Ювелиров (1350 кв. м) подарят особое эстетическое наслаждение ценителям моды и

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

драгоценностей. Зона кафе и lounge Фуд Стоп занимает более 9000 кв. м. В летнее время открытые кафе будут расположены по всему периметру здания протяженностью более 1 км. По словам девелопера Эмина Агаларова, Сrocus Group планирует дальнейшее развитие бренда Vegas: Vegas в Крокус Сити и Vegas 56– 57-й км МКАД. Наружное оформление Главный элемент наружного оформления – крышная установка Vegas. Над ее созданием в течение трех месяцев трудились специалисты научно-производственной фирмы «АльфаИнтекс». Вывеска Vegas состоит из объемных, отдельно стоящих знаков со светодиодной динамической подсветкой. Знаки объемные и многоуровневые. Светодиоды установлены в лицевой части знаков со средним шагом 25 мм. Использованы источники света нового поколения с повышенной яркостью – вывеска благодаря этому получилась яркого свечения. Срок службы светодиодов – не менее 60 000 часов. Высота букв вывески Vegas – 3000 мм, глубина – 350 мм. Каркас буквы изготовлен из профильных металлических труб разного сечения, огрунтован и окрашен краской серого цвета. Опорные конструкции вывески состоят из двух частей: нижний опорный каркас и каркасы под буквы рекламы. Высота всей конструкции – 4,3 м. Нижний опорный каркас имеет размеры в плане 10,65х2,53 и запроектирован из шести ферм, установленных перпендикулярно фасаду здания и связанных между собой распорками. Ферма длиной 2,53 м, ее высота 1,1 м, верхний и нижний пояса, а также крайние стойки выполнены из холодногнутых квадратных труб сечением 80х80 мм с толщиной стенки 6 мм по ГОСТ 8639-68. Узлы поясов ферм и стоек выполнены с применением накладок из уголков сечением 70х6 мм по ГОСТ 8509-93. Раскосы ферм запроектированы из холодногнутых прямоугольных труб сечением 60х40 мм с толщиной стенки 5 мм по ГОСТ8639-68. Фермы соединены между собой распорками, выполненными из холодногнутых квадратных труб сечением 80х80 мм с толщиной стенки 6 мм по ГОСТ 8639-68. Распорки прикреплены к фермам посредством уголков сечением 70х6 мм по ГОСТ 8509-93. По задней стенке конструкции установлены вертикальные связи, которые обеспечивают устойчивость каркаса. Связи запроектированы из прямоугольных труб сечением 60х40 мм с толщиной стенки 5 мм по ГОСТ8639-68. Лицевая часть букв выполнена из композитного материала черного и красного цветов. По красной полосе установлены светодиоды красного свечения диаметром 5 мм, с шагом 25 мм, яркость светодиодов – не менее 2,5 Кд, угол свечения – не менее 60 градусов.

В центральной части каждой буквы на лицевой полосе цвета серого металлика размещены круглые светодиодные кластеры диаметром 350 мм со светодиодами белого свечения. Их диаметр 5 мм, яркость – не менее 4 Кд, расстояние между центрами светодиодов – 25 мм. Кластеры изготовлены из полимерного материала методом горячего прессования. Боковина буквы собрана из композитного материала красного цвета. Тыльная сторона буквы изготовлена из композитного материала, цвет – серый. В качестве окантовки лицевой части букв использован алюминиевый уголок 20х20 мм, окрашенный «порошком» в цвет черного металлика. Свечение вывески – динамическое, что делает ее привлекательной в ночном пейзаже города. Основная программа работы вывески следующая: - статическое свечение всех красных светодиодов всей вывески; - плавное включение всех белых светодиодов; - статическое свечение всех красных и белых светодиодов; - хаотическое мерцание всех белых кластеров; - одновременное статическое свечение всех красных светодиодов; - все красные светодиоды – медленное угасание; - все белые светодиоды – статика; - угасание всех белых светодиодов; - V – включение красных светодиодов одной буквы; - белые одной буквы – мерцание; - статика – белые и красные одной буквы; - Е – аналогично; - G –аналогично; - А – аналогично; - S – аналогично; - «моргание» всей вывески; - Vegas – статика всех белых и красных светодиодов; поочередное включение один за другим кластеров от первого до последнего с наполнением по движению написания шрифта. Соответственно, разработаны и изготовлены контроллеры специальных эффектов под необходимую светодинамическую задачу. Потребляемая мощность от сети переменного тока – 220 В / 50 Гц – составляет 6,0 КВт. Напряжение питания – 24–36 В (постоянного напряжения). Элементы изделия изготовлены в соответствии с требованиями IP 55 (наружное применение). Фирма «Альфа-Интекс» гарантирует надлежащее качество вывески, используемых материалов, выполнения работ, своевременное устранение недостатков и дефектов, выявленных при приемке и в период гарантийного срока эксплуатации. Гарантийный срок эксплуатации изделия составляет 12 месяцев. www.mediarama.ru

Фото - Crocus Group

Новый проект Crocus Group в цифрах: - общая площадь – 400 000 кв. м; - площадь крытого парка экстремальных аттракционов с кинотеатром 5-D – 5000 кв. м; - девятизальный мультиплекс «Люксор» – 5200 кв. м; - общий объем инвестиций – 16,7 млрд рублей; - рабочих мест – 9000.

Оборудование, использованное при изготовлении вывески Vegas: - сварочное; - гибочное; - оборудование для производства пресс-форм; - покрасочное; - электромонтажное; - оборудование для тестирования электротехнических устройств; - подъемный кран. www.mediarama.ru

Среди операторов Vegas – известные международные и российские компании: более 300 магазинов, продуктовый гипермаркет с собственной сервисной галереей услуг и магазинов «Ашан» (21 000 кв. м), новая концептуальная зона «Твой Дом» (60 000 кв. м), центры бытовой техники и электроники Saturn (6700 кв. м) и «М.Видео» (2400 кв. м), «Индитэкс» (Zara, Oysho, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull & Bear), «Монэкс Трэйдинг» (Next, The Body Shop, Starbuck’s, Claire’s, Justice, Mothercare, Mac), «Дельта Спорт» (New Look, Women Secret), «Джинсовая Симфония» (Pierre Cardin, Celio).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

37

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХпрофили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 730-0192 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте http://met.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (164) 2010

39