Наружная реклама России №9 2014 / Signs of Russia #9/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #9 (204) 2014

Гид по выставке «Реклама-2014»: заметки на полях стр. 8 Esko очертила «контуры будущего» упаковки стр. 20

НАСТОЯЩИЙ СВЕТ – ВНУТРИ НАС!

СОДЕРЖАНИЕ 6

Дни рождения

опрос Гид по выставке «Реклама-2014»: заметки на полях опрос участников сентябрьского «фестиваля рекламных технологий»

печать Esko очертила «контуры будущего» упаковки в москве состоялась конференция eskoworld россия

свет Настоящий свет – внутри нас! визитная карточка столицы от «ультиматут-групп»

8

8 20 26

РЕДАКЦИЯ

26

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Шахова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Дарья Новичкова Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА «Ультиматум-групп» ВЕРСТКА Максим Гончаров

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 30.09.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / октябрь 1 Александр БЕЛЕЦКИЙ, технический директор инновационной компании «САН» Татьяна ИГАУН, генеральный директор РА «ДиЛайт» 3 Вячеслав КАПУСТИН, генеральный директор компании «Реклама» Михаил ФАЛЬКО, генеральный директор РА «Партнер-Уфа» 5 Юлия ГОНЧАРОВА, директор по развитию бизнеса Russ Outdoor Александр ТОДОБЕДОВ, генеральный директор РА «Вегас» 7 Олег МАРКОВ, менеджер по проектам компании «Соболек» («САН»)

8 Сергей АНТОНОВ, председатель совета директоров компании «Автоним»

Гульнара ХАЛИУЛИНА, генеральный директор компании «Максимум» (Уфа) 11 Наталья СТАСЮК, технический директор инновационной компании «САН»

12 Артур ГАРИПЬЯНОВ, генеральный директор РПК «Радиус» 13 Алена ЩЕЛЧКОВА, управляющий директор компании «ЮниФлекс Россия»

14 Марина ФРОЛОВА, менеджер РПК «Елена»

15 Евгения ИВАНИНА, администратор отдела размещения компании «Вездеход-Оникс» 16 Юлия КУЗНЕЦОВА, ведущий менеджер по работе с клиентами компании ActiVA (ГК «Витрина») 17 Алексей КОВЫЛОВ, президент и CEO Grey Group Russia

Федор СОКОЛОВ, генеральный директор компании «Фавор-Гарант»

Руслан САМОЙЛЕНКО, руководитель подразделения «Наружная реклама» РПК «Елена» 18 Наталья ВЕРЖЕЙСКАЯ, директор по закупке печатных СМИ агентства Mediaedge:cia Russia Ксения ЛЕБЕДЕВА, менеджер РПК «Елена» 19 Александр ПИМОНОВ, генеральный директор РА «Аурига» 20 Наталья ГАРАНИНА, генеральный директор компании «Акцент»

22 Игорь ХРИПУНОВ, креативный директор агентства G2 Moscow Андрей ЛИХАЧЕВ, директор филиала компании Gallery в Челябинске

23 Мария КОФНОВА, менеджер по работе с клиентами компании Vitrina A Solutions (ГК «Витрина А») Юрий ПАШИН, президент ГК Young & Rubicam Brands в России и СНГ

25 Маргарита КАЧЕЕВА, начальник обособленного подразделения инновационной компании «САН» в Москве Андрей ГОРЛОВ, руководитель департамента цифрового печатного оборудования компании «НИССА Центрум» 26 Евгений ЧИСТОВСКИЙ, главный инженер компании «Соболек» («САН»)

маркетингдни рождения / октябрь

Гия КОНЦЕЛИДЗЕ, коммерческий директор компании «Автопак» Марк ПРИТЧАРТ, управляющий директор компании Grey Moscow

10 Александр ГРОМАКОВ, генеральный директор компании «Альгеди» Татьяна ГОРЛОВА, руководитель проектов Direct Contact компании «Магител»

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

www.mediarama.ru

Гид по выставке «Реклама-2014»: заметки на полях Опрос участников сентябрьского «фестиваля рекламных технологий» Уже более 20 лет под крышей «Экспоцентра» ежегодно собираются игроки рекламного рынка из всех регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья, чтобы продемонстрировать свои новейшие продукцию и услуги. По сообщениям организаторов, в 22-й специализированной выставке «Реклама», прошедшей 23-26 сентября, на площади в 5 тыс. кв. м приняли участие 258 компаний из 15 стран (тогда как в прошлом году количество участников составляло 256 компаний из 16 стран). Раздел визуальных технологий охватил новые решения в области наружной и световой рекламы, а также рекламной полиграфии. Кроме того, в экспозиции были представлены направления POSматериалов и бизнес-сувениров. Отдельное внимание было отведено созданию веб-сайтов, интернет-рекламе, брендингу и проведению пиар-кампаний. В рамках деловой программы осеннего «фестиваля

технологииопрос

Игорь Ломакин, руководитель направления продаж оборудования компании «Техно-Графика»:

8

1. Сейчас обороты набирает направление прямой печати по текстилю. На выставке FESPA-2013 в Лондоне мы заключили партнерское соглашение с японским производителем текстильного оборудования Brother. Это всемирно известный бренд, мы это понимаем и подходим со всей ответственностью. Другой важный долгосрочный контракт мы подписали в марте текущего года с бельгийской компанией Summa, которая производит высококачественное режущее и печатное оборудование. В нашем активе уже есть успешные продажи техники этих двух брендов. Помимо этого, «Техно-Графика», как и прежде, являет-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

рекламы» прошли уже ставший традиционным третий форум «Матрица рекламы», а также конференции и семинары по нестандартному самопродвижению компаний, эффективному маркетингу, новейшим решениям на рынке digital signage и др. На выставке мы предложили ее ключевым участникам рассказать о предлагаемых инновационных разработках и магистральных направлениях их деятельности. Наши респонденты предоставили ответы на следующие вопросы: 1. Каковы основные направления развития вашей компании?

2. Какие новые модели оборудования (рекламные носители) и инновационные технологии вы продемонстрировали на выставке?

3. В чем конкурентные преимущества представленной вами продукции?

4. Каково значение выставки для деятельности вашей компании?

ся одним из лидеров рынка по продажам качественного сольвентного и УФ-оборудования китайского производства, которое мы продемонстрировали на нашем стенде в этом году.

2. Мы расширили свою линейку сувенирных УФ-принтеров. У нас появились сразу две модели с разным форматом рабочего поля – TechnoJet UV KiD (60х40 см) и Techno-Jet (45х90 см). И эти модели, в нашем понимании, составят серьезную конкуренцию японским принтерам и приятно удивят ценой. При вложениях в два раза меньше на выходе с их помощью мы по-

лучаем не худший результат по скорости и достойное качество печати. Также мы представили режущие плоттеры Summa Cut и печатающие принтеры Summa DC5. Это, безусловно, оборудование hiend класса, которое на голову выше своих конкурентов Roland, Mimaki и приемлемо по цене. Принтер Summa DC5 готов составить достойную конкуренцию любой офсетной машине, даже на тиражах до 2-3 тыс. изделий. Помимо этого, мы приготовили решение для печати на потолках – Techno-Jet Hybrid UV. УФ-принтер

Гибридный УФ-плоттер Techno-Jet Hybrid UV с шириной печати 3,2 м и УФ-светодиодным отверждением чернил с максимальной скоростью печати 14 м2/ч. Компания «Техно-Графика» позиционирует эту новинку как оптимальный вариант для печати натяжных потолков

www.mediarama.ru

с шириной печати 3,2 м и диодными блоками для отверждения чернил – это то, о чем может мечтать каждый «потолочник», который устал от возни и проблем с экосольвентом. К тому же, цена нашего решения вполне доступна и предоставляет существенные возможности.

3. Наша компания успешно работает на этом рынке уже более 12 лет, мы давно сотрудничаем со многими производителями, в том числе китайскими партнерами. За эти годы в нашей компании уже выработалась определенная планка, ниже которой мы не опускаемся. Это чувствуют и наши клиенты, к которым мы относимся одновременно с душой и высочайшим профессионализмом. «ТехноГрафика» рада всем заказчикам, и это взаимно.

4. Стоит отметить, что это профильная и даже статусная выставка, в которой все ведущие игроки рынка просто обязаны принять участие. Она предоставляет массу шансов показать свои возможности, новинки и, конечно, приятно удивить своих покупателей. Сергей Белокуров, директор по маркетингу компании «Времена года»:

3,2-метровый рулонный УФ-принтер BigPrinter UV3206 RKM. Модель 2013 года, отработанная в производственных условиях, с качественной системой размотки и подмотки материала и полноценной системой УФ-печати с профессиональными мощными лампами холодного свечения. Ориентирована на печать на гибких рулонных носителях, таких как самоклеящиеся пленки, баннер, бумага, обои, материалы для натяжных потолков и т. д.

предоставление наилучшего в индустрии сервиса, а это, помимо цены, является решающим фактором для клиентов.

4. Это самая главная выставка в отрасли, ключевое мероприятие, на которое мы кидаем силы, к которому мы очень старательно готовимся. Здесь мы всегда стараемся показать себя с лучшей стороны. Не преувеличу, если скажу, что это в нашем календаре – событие номер один.

1. Мы фокусируемся на продаже УФпринтеров, а также на продаже фрезерного оборудования. Естественно, другое оборудование мы тоже реализуем, но эти два направления для нас выступают магистральными.

2. Наверное, единственная новинка в этом году – режущий планшетный принтер Maestro, который может обрабатывать практически все рекламные материалы, включая бумагу, пленки, баннеры, пластики, композиты, акрилы, пенокартон и др. На нашем стенде демонстрируются не совсем новые, но наиболее популярные среди клиентов модели. В их числе – планшентый УФ-принтер Bigprinter UV 2033, рулонный УФ-принтер Bigprinter UV 3206, два сольвентных принтера и наш самый продаваемый фрезерный станок Bigzee. Мы стараемся показать бестселлеры прошлого года и, в целом, те модели, которые пользуются наибольшим спросом на рынке.

3. Практически все оборудование мы делаем сами, наше производство базируется в Москве. Что немаловажно, одно из преимуществ – это 100-процентное наличие всех запчастей для оборудования, ведь мы знаем про эти принтеры все, и совета при возникновении технических проблем нам ни у кого спрашивать не надо. И основное конкурентное преимущество – это www.mediarama.ru

Вячеслав Горюнов, менеджер по продажам оборудования компании Wematec: 1. Основные направления нашей деятельности – это продажа оборудования для печати, в том числе УФ-станков, гравировального и фрезерного оборудования. Хотелось бы отдельно сказать о продаже материалов для автостайлинга. Наша компания может предоставить полный спектр инструментов для брендирования автотраспорта для клиентов, которые начинают данный бизнес с нуля. На нашем стенде вы можете видеть модель BMW, которая наглядно демонстрирует образцы нашей работы. Естественно, в дополнение к оборудованию, которое мы предлагаем, в нашем портфолио представлен полный спектр материалов для изготовления вывесок и широкоформатной печати, начиная от различных видов бумаги и заканчивая термопленками и холстами.

2. Очень давно и успешно мы сотрудничаем с компанией Roland, и для нас это – ключевое направление работы. В этом году компания выпустила новинку – принтер RF-640 с шириной печати 1,6 м. Данная модель пришла на смену принтеру RE-640 и отличается более высокими скоростными характеристиками. В комплекте с ней поставляется подматывающий узел, который позволяет автоматизировать процесс печати. Механизмы загрузки рулона на ней предусмотрены как с фронтальной, так и тыльной стороны, а особые крепления надежно фиксируют даже очень тяжелые рулоны. Реализованная в нем система Roland Printer Assist позволяет дистанционно контролировать работу принтера, а специальное приложение от-

слеживает его статус и эффективно управляет заказами со смартфона. В рамках выставки на нашем стенде состоялся дебют УФ-принтера LEF-20 с высочайшим уровнем окупаемости, позволяющего запечатывать объекты форматом до 33х50,8 см. Уже с момента выпуска этот представитель УФ-линейки несколько раз модернизировался: компания выпустила для него новые прошивки, которые повышают производительность и качество печати, а также значительно уменьшают расход чернил. На нашем стенде вы можете наблюдать тест-драйв этой модели, оценить все выполненные на ней образцы печати.

3. Стержневые преимущества оборудования Roland – это надежность, долговечность и высокое качество готовой продукции. По результатам наших сравнительных испытаний однозначно можно сказать, что принтер LEF-20 – это лидер в своем сегменте. И то, что качество печати у него выше, чем у аналогов, видно даже невооруженным взглядом неподготовленному зрителю. А для российского рынка качество отпечатков, надежность и неприхотливость в обслуживании – это главные приоритеты. И именно на эти качества Roland делает максимальный упор.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

9

Экспозиция компании Wematec охватила несколько моделей оборудования Roland. Среди них – экосольвентный плоттер-каттер с шириной рабочего поля до 1,6 м с возможностью печати белым, серебряным и светло-черным цветами Roland XR-640. Максимальная производительность в режиме Standard (360x720 dpi) составляет 15,4 м2/ч, а в режиме Banner (360х360 dpi) – 49,1 м2/ч. Зеркальная схема расположения цветовых каналов обеспечивает исключительное качество печати даже на самых высоких скоростях

4. Эта выставка ежегодная, мы в ней участвуем очень давно, и ни одного года еще не пропускали. Для нас это, естественно, основная площадка, где мы можем не только показать свои новинки, но и обратить внимание на свежие решения конкурентов. Здесь очень много наших партнеров, включая Roland, Epson и HP. С ними мы здесь ведем активный диалог, находим новые точки соприкосновения. В целом, это знаковое событие, к которому мы очень долго готовимся. В этом году мы уделили особенное внимание подготовке стенда, и он получился весьма эффектным. Резюмируя, стоит сказать, что наша компания не так давно провела ребрендинг. И мы уверены, что будем долго и успешно работать под новым современным логотипом и девизом «Well-made technologies».

технологииопрос

Александр Ларьков, коммерческий директор компании «Смарт-Т»: 1. С компанией Mimaki мы работаем с момента основания, в этом году нашему сотрудничеству исполнилось 12 лет. Мы одни из первых, кто заключил дистрибьюторское соглашение с этим производителем в России. Одно из наших неоспоримых достижений – то, что мы первыми поставили в Россию плоттеры Mimaki серии TX2 и JV4. В этом году мы заявлены как полноценный продавец УФ-решений

10

компании, до этого права дистрибуции УФоборудования Mimaki сдерживались определенными ограничениями.

2. В частности, на данной выставке мы представляем новинку Mimaki JFX200–2513 с размером рабочего стола 2,5х1,3 м и максимальной скоростью печати 25 кв. м/ч, а также сувенирную модель UJF-6042. Хотелось бы отметить такой факт: плоттер Mimaki JFX200-2513 прибыл в Москву за день до открытия выставки, но, тем не менее, был успешно запущен нашими инженерами и непрерывно работал с первого дня «Рекламы», демонстрируя высокое качество печати на различных материалах. Это еще раз доказывает высокое качество оборудования Mimaki, а также простоту его обслуживания. Хитом нашей экспозиции стала новейшая революционная модель Mimaki JV 300-160, предназначенная для печати как сольвентными, так и сублимационными чернилами. Использование двух типов чернил позволяет

охватить максимальный спектр широкоформатной продукции и поставлять один станок для разных нужд клиентов. Новая машина превосходит представителей предыдущих серий, прежде всего по производительности и удобству эксплуатации. Она оснащена полноцветным дисплеем, современными печатными головками нового поколения, которые не использовались в других сериях Mimaki, улучшенной системой подачи и подмотки материалов, а также системой предварительного нагрева и последующей сушки печатных носителей. Другие функции, реализованные в модели: добавляющая капли между проходами и устраняющая полошение система Mimaki Advanced Pass System 3 (MAPS3), технология восстановления сопел (компенсирует засорение до 10 сопел на головку без снижения качества и скорости печати), а также работа с рулонами диаметром до 25 см и массой до 40 кг. Кроме всего прочего, на нашем стенде вы можете увидеть: суперширокоформатный сольвентный плоттер Mimaki SWJ-320 S4, сольвентный плоттер Mimaki JV34-260, сублимационный плоттер Mimaki TS500-1800, сольвентный УФплоттер Mimaki JV400-160SUV, сублимационный плоттер Mimaki TS34-1800A, каландровый термопресс TitanJet RTX3-1600TAU и др.

4. Мы ежегодно приезжаем на «Рекламу», в этом году у нас – самый большой стенд за всю историю нашего участия в выставке, чем мы необычайно гордимся. И заметно, что он доминирует во всем зале «Форум», его площадь на этот раз – более 100 кв. м. Традиционно здесь мы представляем все преимущества продукции Mimaki. В этом году наша экспозиция включает девять моделей принтеров этого производителя. У посетителей выставки мы заметили большой интерес к плоттеру JV300-160 и предполагаем, что после выставки будет подписано как минимум шесть контрактов на его поставку. На данный момент мы можем делать только оптимистичные прогнозы. Уверены, что наша клиентская база по итогам выставки существенно расширится.

«Гвоздем» экспозиции компании «Смарт-Т» стала серия плоттеров Mimaki JV300, работающая как на экосольвентных, так и на сублимационных чернилах. Представлена двумя моделями JV300–130/160 с шириной печати 1,3 и 1,6 м. Ориентировочная стоимость – 1 млн 180 тыс. руб. (JV300–130) и 1 млн 200 тыс. руб. (JV300–160)

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

www.mediarama.ru

Холгер Наумбург (Holger Naumburg), директор по маркетингу и рыночному развитию компании HP Latex в Центральной и Восточной Европе:

Широкоформатный принтер HP Latex 360 c рабочей зоной 1,6 м и скоростью печати до 91 м /час – старший представитель линейки энергосберегающих экологичных латексных принтеров, которые объединили в себе лучшие свойства экосольвентных и водных принтеров. Модель оснащена контейнером для сборки чернил, который требуется при печати на тканях, что раскрывает новые горизонты применения. Также принтер оснащен функцией двухсторонней печати

2-3. В Россию под девизом «Think ECO» мы привезли новое поколение энергосберегающей латексной техники, включающее машины HP Latex-310, 330 и 360 для бизнеса разного уровня. Компактный 54-дюймовый HP Latex 310 (c шириной печати 1,37 м) выступает идеальным решением для рекламных мастерских и типографий с малым объемом тиражей, которые только вступают на рынок и не могут себе позволить покупку дорогостоящего широкоформатного оборудования. Следующая модель – HP Latex 330 с шириной рабочей области 1,62 м и скоростью печати до

www.mediarama.ru

50 кв. м/ч. Старший представитель линейки – это усовершенствованный HP Latex 360 hi-end класса с аналогичной шириной печати и максимальной скоростью 91 кв. м/ч. Принтер оснащен функцией двухсторонней печати и контейнерами для сборки чернил, необходимыми при обработке пористых носителей. Стоит отметить, что для улучшения скоростных и качественных параметров печати в машинах применяется прозрачный состав Ink Optimizer. Энергозатраты в процессе работы также снижаются благодаря внедрению более совершенной системы сушки чернил. В сравнении с изображениями, отпечатанными на сольвентном оборудовании, рекламная продукция, из-

готовленная на принтерах новой серии HP Latex 300, показывает более высокую стойкость к царапинам и абразивным воздействиям. Важно подчеркнуть, что все модели комплектуются цветовыми профилями и программным пакетом SAi FlexiPRINT HP Basic Edition, ведь наша главная цель – максимально упростить работу оператора.

4. Эта выставка – самая важное событие в российской рекламной индустрии, а для нас – замечательная площадка для общения с партнерами и клиентами. Здесь заинтересованные пользователи могут задать нам все вопросы напрямую, получить достойную квалифицированную консультацию по использованию наших свежих решений.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

11

Екатерина Атрошкина, продактменеджер компании Epson Europe B.V.:

технологииопрос

1. Как и прежде, Epson вкладывает средства и силы в собственные разработки, стремясь предложить рынку готовое решение от одного производителя, которое было бы и умным, и экономным, и надежным. За последние годы в портфеле компании наряду с известными продуктами для фотосегмента и интерьерной печати появились совсем новые – сублимационные принтеры, принтер для прямой печати по хлопку, коммерческие фотолаборатории. Мы уже занимаем лидирующие позиции на рынке широкоформатной фотопечати, которые не собираемся сдавать, но также направляем усилия на развитие этих специализированных направлений. С увеличением спроса на короткие и разнообразные тиражи доля цифровой печати растет даже в таких сегментах рынка, о которых еще несколько лет назад мы не могли подумать такого – например, в производстве одежды или спортивных товаров, и нам есть что предложить в этих нишах. В целом же планы Epson в широкоформатной печати хорошо описывает один из девизов компании: «высококачественная картинка на любой поверхности / в любом месте / в любое время».

2. Мы постарались показать всю линейку широкоформатного оборудования: сольвентные, сублимационные принтеры, пигментные принтеры для печати КАД/ГИС/POS, машины с водорастворимыми чернилами для печати широкоформатной интерьерной рекламы, а также решения для коммерческой фотопечати. Ну и, конечно, представить нашу новую печатающую голову Epson Precision Core Micro TFP. Выставка этого года стала для нас площадкой для премьеры сразу нескольких устройств. Впервые был показан широкоформатный принтер обновленной Т-серии – T7200 формата 44 дюйма. Это очень универсальное решение: T7200 печатает как из рулона, так и из листа, максимальная толщина носителя составляет 1,5 мм, скорость печати – до 28 с на отпечаток А1. Это 5-цветный принтер с двумя черными цветами и разрешением 2880x1440 dpi, что позволяет очень качественно печатать как чертежи с тонкими линиями, так и всевозможную рекламную продукцию и POS-материалы. Он сохранил все преимущества предыдущей серии: высокое разрешение, точность печати, экономичный расход чернил. А теперь он еще и оснащается широкоформатным сканером форматом 36 дюймов и способен работать как полноценное широкоформатное МФУ. Сканер оснащен высококачественной CIS-матрицей и позволяет сканировать материалы длиной до 2,5 м и толщиной до 1,3 мм. Скорость сканирования составляет 8,4 см/с при разрешении 200 dpi, а скорость копирования – 39 с на отпечаток формата А1, что является одним из самых высоких показателей в отрасли на сегодняшний день. Мягкие направляющие ролики не сминают бумагу, точно подавая в сканер даже очень тонкие, старые или поврежденные материалы. Направляющая панель на выходе документа из сканера снимается, поэтому при необходимости документ может проходить прямо, что позволяет сканировать плотные и жесткие материалы толщиной до 1,3 мм или хрупкие носители, которые нельзя сгибать. Кроме того, возможно сканирование материалов в сетевую папку, на FTP-сервер, а также для отправки

Компания Epson на своем стенде представила обширную коллекцию широкоформатных и настольных рулонных принтеров на водных чернилах. Одна из новинок – 4-цветный широкоформатный принтер SureColor SC-B6000 формата 44 дюйма, первый принтер Epson c бескартриджной красочной системой. Печатающая головка – Epson Micro Piezo с минимальным размером капли 3,8 пл, разрешение – 720х1440 dpi.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

по электронной почте. Мы считаем, что новая Т-серия найдет применение как в сегменте КАД/ГИС, так и на рекламном рынке. Еще одна наша новинка – 4-цветный широкоформатный принтер SureColor SC-B6000 формата 44 дюйма, первый принтер Epson c бескартриджной красочной системой. Это решение прежде всего для печати крупных тиражей интерьерной рекламы в точках продаж. Ритейлерам, особенно продуктовым сетям, требуется много полиграфической широкоформатной продукции, которая меняется очень быстро – поэтому все большее количество сетей сейчас начинает оснащать свои собственные печатные участки. Для них, а также для рекламных агентств, выполняющих подобные работы, мы и создали этот принтер. Он оснащен оригинальными пополняемыми емкостями, а чернила поставляются в контейнерах по 1 л. Это позволило нам выйти на рынок с рекордной стоимостью 1 м – всего 3 руб. Также мы показали уже зарекомендовавшие себя на рынке модели – 10-цветный экосольвентный принтер S70610 (с цветовой конфигурацией CMYKLcLmOLb) и сублимационный принтер F7000. Разрабатывая и производя готовые полиграфические решения, – печатающие головы, принтеры, чернила, носители – мы стараемся охватить все сегменты рынка. Так, экосольвентные принтеры от Epson – это оптимальное оборудование для печати премиумрекламы и сложных наружных работ. Благодаря десяти цветам, включая металлик и сильвер, можно воплощать на бумаге любые макеты и любые идеи. Так как экосольвентные чернила Epson UltraCrome GSX не содержат никеля и соответствуют стандартам Nordic Swan Ecolabel, отпечатки, сделанные на нем, можно размещать как снаружи, так и внутри любого помещения. Скорость печати – более 27 кв. м/ч, а светостойкость отпечатков – до 3 лет. Что касается сублимационной печати, то, к сожалению, на выставке нам удалось продемонстрировать только F7000, но мы рады сообщить о выходе нашей новой модели – F7100 шириной 64 дюйма с системой послепечатной сушки и автонамотки отпечатанного полотна для переноса с рулона на рулон. Она найдет широкое применение там, где требуется сублимационная печать в больших объемах и скорость без потери качества. Модель уже находится на пути в Россию, и мы надеемся вскоре рассказать о первых инсталляциях.

3. Отдельно хотелось бы сказать о чипе Epson PrecisionCore Micro TFP. Он представляет собой пьезоэлектрический элемент толщиной не более 1 мм, систему камер и каналов, через которые поступают чернила, а также пластину печатающей головки, которая выталкивает капли чернил на печатный материал. Пластина печатающей головки имеет 800 дюз (два ряда по 400 дюз), каждая из которых в диаметре составляет примерно 20 мкр и способна пропускать капли размером до 1,5 пл (1,5 триллионных л). Пластина печатающей головки, пьезоэлемент и чернильные камеры изготавливаются на кремниевых пластинах под чрезвычайно жестким контролем качества с применением производственных процессов MEMS*, которые используют методы производства полупроводниковых микросхем. При воздействии электрического импульса происходят колебаwww.mediarama.ru

ния пьезоэлемента, способствующие выталкиванию чернил из дюз печатающей головы. Пьезоэлементы Epson Precision Core Micro TFP могут сокращаться до 50 тыс. раз в секунду с частотой 50 кГц. На практике это означает то, что каждая из дюз может пропустить до 50 тыс. капель чернил в секунду – это обеспечивает абсолютно точное позиционирование капли. Таким образом, принтеры с инновационными печатными чипами не только обеспечивают непревзойденное качество изображения, но и характеризуются недоступной ранее скоростью печати и высокими эксплуатационными характеристиками. Cейчас эти печатающие головы уже устанавливаются в широкоформатные принтеры обновленной серии SureColor SC-T – T3200, T5200, T7200, в сублимационные и текстильные принтеры серии SureColor SC-F и инновационные офисные устройства Epson WorkForce Pro RIPS. 4. Выставочная деятельность как таковая крайне важна для сегмента промышленного и широкоформатного оборудования, так как такие принтеры необходимо демонстрировать, показывать в работе, тестировать на носителях и работах потенциальных клиентов. Выставка «Реклама» – отличная возможность как собрать потенциальных заказчиков из разных регионов России, так и приобрести новых. Конечно, все смотрят и на деятельность коллег по цеху – благо в павильоне «Форум» все расположено очень компактно. Тем не менее, в этом году количество посетителей заметно сократилось по сравнению с прошлым годом. С другой стороны, – и это видно не только по «Рекламе» – компании, которые

раньше лишь размещали заказы в полиграфических предприятиях, стали ходить по выставкам, подыскивая полиграфическое оборудование и желая начать печатать самостоятельно. Значит, рынку есть куда расти. Екатерина Шуваева, специалист департамента продаж компании «МегаЛайт»:

1. Постоянное развитие в каждом отдельно взятом направлении и структурном подразделении компании является одной из приоритетных корпоративных ценностей «МегаЛайт». Мы производим световые панели и делаем это качественно и лучше всех. В развитии важна каждая деталь, каждая мелочь, чтобы надежный механизм компании продолжал работать слаженно, оперативно и на высочайшем уров-

не. Основными направлениями развития можно назвать как разработку новых технологий, усовершенствование качества изделий согласно меняющимся потребностям клиента, так и повышение качества обслуживания – от поступления звонка в офис компании до отгрузки/доставки/установки наших световых панелей. Мы глубоко убеждены, что профессионализм, внимательное отношение к каждому клиенту и честное выполнение партнерских обязательств – залог успеха и процветания бизнеса.

2. В этом году на нашем стенде были представлены ставшие уже «классикой интерьерной рекламы» серии световых панелей MegaLight: такие как Luxury, Magnet, Stylish, M-Light. Данные решения уже многие годы остаются лидерами продаж на рынке световых панелей, успев удивить своей непревзойденной надежностью и высочайшим качеством изготовления десятки сотен клиентов не только по всей России, но и на территории Украины, Казахстана и Белоруссии. Кроме того, мы продемонстрировали эксклюзивные изделия, произведенные по индивидуальным пожеланиям наших постоянных заказчиков. Например, панели серии Luxury Individual, одна из которых была изготовлена по специальному проекту для нашего клиента – компании Philip Morris. Эта модель имеет возможность не только регулировки яркости центральной части изделия, но и выбора интенсивности подсветки с обратной стороны. Тем самым, в зависимости от освещенности помещения, у клиента теперь появилась возможность подобрать именно тот вариант яркости рекламного изображения и ореола вокруг него, который сможет удовлетворить все его

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

13

технологииопрос

требования и пожелания к данному рекламному носителю. Еще один представленный образец позволяет клиенту менять или же выбирать цветовой ореол (backlighting) по всему периметру световой панели в зависимости от цветовой гаммы рекламного изображения, установленного в центральной части. Ну, а из ярких новинок в сентябре мы представили аудитории новинку этого года – серию Luxury Dynamic. Данная серия уже активно пользуется спросом у наших крупных заказчиков, ведь яркие светодинамические световые POS-материалы позволяют «оживить» любое рекламное изображение и придать рекламной кампании стильный и неповторимый оттенок, который привлечет внимание потенциального клиента к рекламируемому товару или услуге. О данной серии можно даже просмотреть ролик на видеохостинге Youtube.

3. Отвечая на этот вопрос, хотелось бы выделить три основных конкурентных преимущества компании, благодаря которым сегодня мы занимаем одну из лидирующих позиций на рынке световых панелей и POS-материалов как по объему производства, так и по объему реализации готовой продукции. Это контроль качества, конкурентоспособная цена и безупречная репутация. Высокое качество продукции сегодня является одним из решающих преимуществ компании «MегаЛайт». Именно поэтому данный вопрос в компании относится к категории репутационных рисков и является приоритетным. Функцию постоянного контроля качества, начиная с упаковки, выполняет специальный отдел техконтроля. Перед отгрузкой все изделия проходят полевые испытания при разнообразных температурных режимах (от 0 и до 35 °С) непрерывным циклом не менее 48 часов. В случае обнаружения дефекта в какой-либо партии материалов или комплектующих дальнейший осмотр прекращается и происходит возврат материала для его замены и устранения всех недостатков. Все эти мероприятия позволили нам внедрить систему бездефектного изготовления продукции – готовая продукция принимается заказчиками с первого предъявления в 109 случаях из 110. Наличие собственной производственной площадки, внушительные объемы производства и работа напрямую с заводамипроизводителями комплектующих (блоков

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

питания, LED, алюминиевых профилей, оргстекла и т. д.), а также высокотехнологичность производства, жесткий контроль качества на всех этапах и узкая специализация нашей компании – все эти факторы позволяют нам предлагать клиенту качественные мегалайты по минимальной стоимости. Благодаря гибкой ценовой политике компании и индивидуальному подходу к каждому клиенту сегодня в 8 из 10 проводимых тендеров на приобретение световых панелей выигрывает наша компания. В компании постоянно проходят разные акции с выгодными предложениями и дополнительными скидками, с которыми можно ознакомиться на нашем сайте www.mega-light.net или, обратившись в отдел продаж, получить квалифицированный ответ наших специалистов. На сегодняшний день мы можем смело заявить о безупречной репутации и одном из лучших клиентском сервисе на рынке световых панелей. Специфика работы с клиентом всех звеньев компании позволяет нам с уверенностью заявить: за десять лет нашей успешной работы у нас нет ни одного недовольного клиента. Ведь мы не просто продаем, мы стараемся удовлетворить требования каждого заказчика и всегда ищем и находим индивидуальный подход к каждому. Очень важным конкурентным преимуществом компании «МегаЛайт» служит предоставление гарантии на продукцию. Мы уверены в качестве производимых нами мегалайтов, поэтому предлагаем своим клиентам расширенную гарантию в течение 60 месяцев (5 лет) с момента приобретения/установки изделий. Сегодня на рынке световых панелей аналогичного предложения просто не существует. Все вышесказанное позволяет нам оставаться лидерами в своей области уже многие годы и радовать наших дорогих клиентов.

4. Безусловно, участие в выставке такого масштаба, как 22-я Международная специализированная выставка «Реклама-2014», интересно для любой развивающейся компании. Данное мероприятие играет для нас важную роль. Это и поддержание существующего спроса, и увеличение объемов продаж производимой нами продукции, а также анализ отзывов, пожеланий и комментариев наших постоянных клиентов о работе компании, о нашей продукции, ассортименте. В целом, это «живая» обратная связь с

клиентом, которая позволяет нам стать лучше и производить тот товар, который всегда будет востребован. Нам было приятно встретить на стенде действующих клиентов, а также вызвать интерес к выпускаемой продукции потенциальных заказчиков, которых было немало благодаря хорошей рекламно-информационной поддержке организаторов выставки. Подводя итоги, мы с благодарностью можем сказать, что данная выставка помогла нам открыть для себя новые взаимовыгодные перспективы для дальнейшего развития, обрести интересные деловые контакты, привлечь внимание крупных региональных рекламных компаний и в который раз услышать большое количество положительных отзывов о нашей организации и продукции. Кирилл Шумков, менеджер по развитию бизнеса в направлении специальных материалов компании Xerox:

1. У нас есть интересная область для развития – это специальные материалы для лазерной печати. Мы – единственная компания на рынке, которая периодически внедряет в стандартную полиграфию нестандартные решения. И ключевым предложением в этой сфере выступает синтетическая полимерная бумага на основе полиэстера, невосприимчивая к влаге и грязи. Этот материал не требует ламинации, он изначально устойчив к трению и механическим нагрузкам, перепаду температур от -30 до +80 °С, его даже можно мыть в посудомоечной машине.

2. В настоящий момент мы представляем две технические новинки. И «гвоздем» нашего стенда стала скоростная цифровая листовая печатная машина Xerox Versant 2100 Press с максимальной скоростью работы в цвете – 100 стр./ мин. (для листов формата А4) и 52 стр./мин. (формата А3), использующая бумагу плотностью 350 г/м кв. На выставке, кстати, состоялась ее официальная премьера, до этого своим клиентам мы показывали ее только тет-а-тет. Второй экспонат – это не совсем новая высокопроизводительная струйная машина Xerox IJP 2000, способная печатать со скоростью 9 кв. м/ мин. независимо от влажности воздуха, опыта оператора или используемого материала. Такие впечатляющие результаты она показывает как на обычной бумаге плотностью 75 г/м кв., так и на дорогой дизайнерской фотобумаге. Принтер поддерживает разрешение 1600x1600 dpi, которое обеспечивает высокую детализаwww.mediarama.ru

Принтер, которым, как гарантируют в компании, можно запечатать целый стадион – высокопроизводительная струйная машина Xerox IJP 2000

цию и исключительное качество получаемой продукции, в него можно одновременно заправлять четыре рулона материалов. Как вы видите, уже через два часа после начала выставки весь пол возле нашего стенда устилается готовыми образцами печати. Так что за ночь с этой машиной точно можно запечатать стадион.

3. Если говорить о модели Xerox IJP 2000, то это отсутствие конкурентов, мы – единственные в этом сегменте. Принтер демонстрирует рекордные показатели скорости печати среди машин, использующих чернила на водной основе. Еще одно преимущество – в удобстве работы, ведь широкоформатный принтер оснащен встроенным резаком для финишной обработки и профессиональным укладчиком.

4. Главные критерии эффективности выставки – это продажи оборудования. Уже сейчас можно сказать, что некоторые люди специально ехали на эту выставку посмотреть в работе Xerox Versant 2100 Press, и со многими сейчас уже ведутся переговоры о его покупке. К тому же, в этом году мы также фокусировались на широкоформатной технике, и вся необходимая нам аудитория была здесь. Немалую долю внимания мы уделяем продвижению новейших материалов для лазерной печати, которые мы предлагаем в дополнение к богатому ассортименту печатных лазерных машин.

www.mediarama.ru

Михаил Лукашенко, менеджер по работе с партнерами компании Roland DG North Europe:

1. Roland – компания, цель которой – максимальное качество оборудования и производимой им продукции. Ввиду этого безостановочно идет процесс совершенствования нашей техники, выпускаются новые модели. В этом году мы анонсировали линейку MonoFab – оборудование, позволяющее креативным людям

превращать свои мысли в осязаемые изделия. Пока в этой линейке – только один 3D-принтер и одна фрезерная машина, но это только начало, и она будет расширяться. Что касается нашего основного направления – печати, то здесь Roland давно завоевал статус самого качественного и сейчас взял курс на повышение производительности. Наша цель здесь – совместить высочайшее качество со скоростью, чтобы отвечать требованиям самых искушенных пользователей.

2. В этом году мы представили новинку Versa EXPRESS RF-640 с шириной печати 1,6 м. Это первая ее презентация, а вообще эти станки стали поставляться в Россию в июле. Помимо этого, мы показываем абсолютные новинки – это новый 3D-принтер MonoFab ARM-10, а также новый настольный фрезерный станок MonoFab SRM-20. Прежде всего Roland – это легендарный бренд, и отличительные особенности техники, выпускаемой под ним, – надежность, долговечность, безотказность и, безусловно, высокое качество печати. Одним из преимуществ является специальное приложение, которое позволяет эффективно управлять процессом печати со своего планшета. Скачать его можно с Apple Store. А удаленный контроль принтера обеспечивает система Roland Printer Assist.

3. При скорости до 45,5 кв. м/ч, что почти вдвое больше, чем у предыдущей модели, принтер RF-640 обладает инновационной технологией контроля печати и прекрасно подходит для выпуска баннеров. Модернизированная система подмотки рассчитана на высокие скорости и большие объемы, а два жестко закрепленных шпинделя надежно фиксируют тяжелые рулоны, гарантируя равномерную подачу материала. Вдвое повысить производительность позволяет разработанная Roland система переключения катриджей. Ее особенность состоит в двух чернильных катриджах для каждого из цветов: заправив сразу до 880 см чернил, дальше можно печатать без участия оператора. Вдобавок принтер укомплектован новейшей высокопроизводительной печатающей головкой, работает с чернилами ECO-SOL MAX 2, обладающими сертификатом Roland GREENGUARD Gold, и выдает насыщенные яркие цвета с прекрасной детализацией. Стоит отметить, что усовершенствованный фронтальный модуль загрузки чернильных катрид-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

15

технологииопрос

жей сделал удобнее доступ к чернилам, а сам принтер – намного компактнее. Благодаря более прецизионному распылению чернил и оптимизированным профилям для красок снижение эксплуатационных затрат составляет до 20% в сравнении с моделью-предшественницей (VersaART RE-640). Аддитивная трехмерная технология печати сейчас у всех на слуху, и компания Roland, используя свои наработки в этой области, анонсировала 3D-принтер, где используется технология стереолитографии. Аппарат оборудован емкостью для жидкого полимера, источником UV-LED-излучения и проектором с линзой. Основная сфера его применения – конструирование и прототипирование объектов в учебных заведениях студентами и школьниками, художественное моделирование. Под лозунгом «Воплощая идеи в жизнь» компания предлагает заказчикам реализовать любые творческие проекты. Мы гордимся своим оборудованием и продолжаем рассказывать всему миру о своих довольных пользователях, снимаем с ними небольшие интервью и публикуем эти сюжеты в рамках кампании «Я – клиент Roland и горжусь этим».

4. «Реклама» является ключевой выставкой по рекламным технологиям в России, а для нас это, безусловно, – отличная возможность заявить о себе, место встреч с партнерами и новыми пользователями. Мы – очень амбициозная компания, нацеленная на безоговорочный успех на российском рынке.

продукция, которая отличается наиболее выгодным соотношением «цена/качество», что гарантирует нашим клиентам стабильную работу и отсутствие рекламаций со стороны их заказчиков. Это техническая поддержка, благодаря которой мы можем быстро и эффективно интегрировать новые технологии и материалы на производствах наших клиентов, а также помогать решать возможные проблемы, минимизируя простой оборудования. Мы не стоим на месте и предлагаем рынку новые технологии, которые направлены на повышение оперативности и диверсификацию бизнеса с минимальными инвестициями.

2. На выставке основной акцент мы сделали на демонстрацию трех направлений. Это гибридная технология печати SmartUV, сочетающая в себе преимущества сольвентной и УФ-печати. Мы представили существенно обновленный ассортимент материалов для печати, а также показали цифровые принтеры для прямой печати по текстилю. Технологию SmartUV мы активно продвигаем уже более года и демонстрируем на выставке второй раз. Когда мы познакомили с ней аудиторию в первый раз на выставке «Реклама-2013», наряду с огромным интересом мы столкнулись с довольно большой степенью недоверия. Действительно, сложно поверить в то, что, установив на свой экосольвентный принтер дополнительное оборудование стоимостью всего 4 тыс. долларов, можно не только выйти на рынок УФ-печати, но и сэкономить на отказе от ламинации материалов без потери устойчивости отпечатков к механическим повреждениям. На этой выставке мы отметили возросший интерес к SmartUV. В первую очередь это связано с тем, что за прошедший год клиенты имели возможность присмотреться к новой технологии, собрать информацию, познакомиться с достаточно большим количеством отзывов от компаний, которые купили ее и активно используют. Вторая причина заключается в том, что сейчас для многих компаний особенно актуальны вопросы наращивания новых сервисов, плюс есть острая необходимость оптимизировать существующие производственные процессы. Технология позволяет решить обе задачи одновременно. Купив комплект дополнительного оборудования и специальные чернила SmartUV, компания может зарабатывать на интерьерной печати, предлагая своим клиентам новые сервисы и услуги. Кроме того, отказ от ламинации и сокращение времени производственного цикла за счет возможности

Елена Герфанова, руководитель отдела продаж материалов для цифровой печати компании «АТ ДЕСАЙН»: 1. Компания «АТ ДЕСАЙН» уже давно выбрала свой путь развития, который не меняется на протяжении последних нескольких лет. Мы продолжаем развиваться в рамках выбранной стратегии – предложения комплексного решения, включающего в себя все, что нужно клиенту для успешного ведения бизнеса. А это

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

www.mediarama.ru

сдавать тираж в постпечатную обработку сразу после печати позволяют существенно снизить себестоимость выпускаемой продукции. За прошедший год мы на собственном опыте, а также на опыте наших клиентов, интегрировавших SmartUV в свое производство, собрали большое портфолио по различным вариантам применения этой технологии для изготовления различной рекламной и интерьерной продукции. На выставке мы демонстрировали возможности технологии при печати на различных материалах. Кроме традиционной ПВХпленки и баннерных тканей, на нашем стенде можно было ознакомиться с возможностями печати SmartUV на таких материалах, как кожзаменитель, натяжные потолки, фотообои – и это далеко не полный список продукции, которую можно производить с ее помощью на стандартных экосольвентных принтерах. Если сравнивать нынешнюю выставку с прошлогодней, то нас порадовало то, что в этом году клиенты уже интересовались не столько общими возможностями технологии, сколько уточняли вопросы конкретного применения для выполнения определенных задач. Вдобавок мы представили свой ассортимент материалов для печати. Сегодня мы предлагаем наиболее востребованные группы товаров для наружной и интерьерной печати. Особенно хочется отметить самоклеящиеся пленки для плоттерной резки компании Unifol. Они вызвали большой интерес у посетителей выставки тем, что наряду с высоким качеством на них предлагаются более чем привлекательные цены. Линейка Unifol объединяет различные группы пленок, начиная с наиболее массовых и заканчивая транслюцентными, витражными и пленками с различными спецэффектами. Также мы представили широкий спектр фотообоев для печати от голландской компании BN International и американской компании Korographics. Наше предложение является, пожалуй, наиболее сбалансированным на рынке, так как мы предлагаем продукцию компаний, которые уже более 50 лет специализируются на материалах для декорирования интерьеров и предлагают наиболее востребованные на рынке текстуры обоев для печати на различных основах – начиная с эконом-серий обоев на бумажной основе и заканчивая премиальным сегментом обоев на текстильной основе, соответствующих самым высоким требованиям экологической безопасности. Отличительной особенностью предлагаемых нами обоев является то, что вся продукция специально разработана для сольвентной, латексной и УФ-печати, что гарантирует нашим клиентам предсказуемый результат печати и безопасность печатающих головок. Большой интерес у посетителей выставки вызвали принтеры для прямой печати по текстилю производства компании Kornit. На выставке мы показывали Kornit Breeze. Посетители выставки оценили отличное качество печати, устойчивость и фотореалистичность изображений, высокую контрастность на темных тканях, а также скорость печати и простоту в эксплуатации младшей модели в линейке.

3. Основным конкурентным преимуществом всего нашего ассортимента является высокое и стабильное качество. Нашим клиентам мы гарантируем стабильность конечной продукции и www.mediarama.ru

Демонстрация одной из самых популярных на рынке наружной рекламы скроллерных систем на стенде компании «Скроллер М2»

отсутствие брака благодаря высокому качеству материалов. В условиях высокой конкуренции на полиграфическом рынке возможность удержать клиента является одним из наиболее важных факторов успеха, а порой и выживания. Поэтому мы предлагаем только ту продукцию, которая не подкинет неприятных сюрпризов и позволит выполнить заказ в минимальные сроки и без брака.

4. Выставка для нас является хорошей площадкой для демонстрации новых продуктов и технологий, а также позволяет нам получить обратную реакцию рынка. Несмотря на то что и в повседневной работе мы находимся в тесном контакте с нашими клиентами, на выставке при прямом общении удается получить ответы на многие вопросы, которые обычно остаются «за кадром». Это позволяет нам выстраивать ассортимент в полном соответствии с требованиями рынка. Ну и одним из основных результатов выставки, конечно, являются новые контракты. Непосредственно на выставке было заключено 5 контрактов на поставку и обслуживание технологии SmartUV, плюс еще более десятка контрактов находится в стадии активного обсуждения. Несмотря на то что наша компания давно работает на полиграфическом рынке и хорошо известна большей части клиентов, мы познакомились и начали сотрудничать с новыми для нас заказчиками, преимущественно из регионов. Наталья Гашкова, коммерческий директор компании «М2 Скроллер»: 2-3. На данной выставке мы представляем скроллеры формата сити-борд (габаритами 2,7х3,7 м), сити-формат (размером 1,2х1,8 м) – как свои флагманские продукты. Наша экспозиция охватывает остановочные комплексы и различные полезные световые рекламные конструкции: например, скроллеры, совмещенные с аппаратом для чистки обуви, а также скроллеры, совмещенные с урной. Стоит обозначить три конкурентных преимущества наших рекламных установок. Первое – использование уникальных надежных профи-

лей как части несущей конструкции. Это качественно отличает нас от конкурирующих производителей, так как дает клиентам абсолютную сохранность геометрии, а также герметичность конструкции. А это значит, что рекламная установка будет работать и исправно приносить деньги в течение 10 лет. А по истечении срока аренды рекламной конструкции ее можно спокойно продать, потому что она будет абсолютно ликвидной. Без ложной скромности – наша скроллерная система завоевала пальму первенства по популярности в России. Практически все производители наружной рекламы используют именно ее, а мы эксклюзивно представляем ее в России. Ведущие операторы наружной рекламы останавливают на ней свой выбор благодаря оптимальному сочетанию надежности, цены и качества.

Еще одно преимущество – это предоставление официальной гарантии производителя и слаженная работа по сервисному обслуживанию носителей. Мы предоставляем как техническую, так и документальную гарантии, а также при необходимости всегда высылаем на место монтажа свои оперативные бригады. А

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

17

это очень важно, так как эта конструкция – новинка на рынке, и операторы должны знать, как с ней работать, чтобы она приносила им доход с первого дня установки. Именно на этой выставке мы анонсируем предоставление 5-летней гарантии на световые короба и 2-летней – на скроллерные системы. Кроме того, мы запускаем свой 24-часовой онлайн-сервис, где у каждого нашего клиента будет открыт свой личный кабинет для заказа услуг, отслеживания гарантийных сроков рекламных конструкций, а также хранения всей необходимой технической и гарантийной документации.

4. Выставка для нас – это всегда встречи с клиентами, возможность удобного проведения переговоров, безусловно, презентация своей продукции и аналитическое исследование рынка, как с точки зрения спроса на продукцию, так и с точки зрения конкурентной среды. Это четвертая выставка, в которой мы участвуем, и хотелось бы подчеркнуть, что все предыдущие выставки, бесспорно, были для нас экономически эффективными.

технологииопрос

Евгений Зубков, менеджер направления тентовой фурнитуры компании «Автопак»: 1. Конкурентные преимущества у нас есть, как и у всех коллег: где-то это – ценовая политика, где-то – уникальные новинки ассортимента, где-то – расширение спектра услуг, которые мы предоставляем по последующему производству рекламной продукции.

2. Результативность участия в выставке – ежесекундная, ежеминутная, ежедневная, так как мы прямо здесь оформляем новые заказы, а также все больше звонков приходит в офис. Мы стараемся добиться расширения ассортимента расходных материалов для изготовления наружной рекламы, укрупнения своей кли-

ентской базы. У нас есть новые дизайнерские материалы, также мы продолжаем развивать каркасно-тентовое и печатное направления. На выставке мы всегда демонстрируем новые материалы, новые технологии оклейки рекламных конструкций, в том числе световых коробов. Сергей Головченко, руководитель отдела продаж компании «Русском Праймтех»: 1. За последние пару лет мы сделали огромный шаг в организации не только продаж, но и сервисного обслуживания нашего оборудования, а также в дальнейшем расширении дилерских сетей. За этот период рынок шагнул далеко вперед, поэтому мы активно развиваем направление текстильной печати и стараемся предоставить клиентам полный комплекс оборудования и материалов для печати по ткани. Последние 5 лет мы активно совершенствуем и направление УФ-печати. Учитывая обширную географию нашей страны и доступность хорошей японской техники у других дилеров, мы стараемся максимально углубиться в регионы и предоставить наиболее качественные и приемлемые по цене решения.

2. В 2014 году компания Mimaki анонсировала выпуск новых станков – планшетного УФпринтера базового уровня JFX200 с размером печати 2,5х1,3 м, а также экосольвентной серии Mimaki JV300, включающей модели JV300– 130/160 с шириной печати 1,3 и 1,6 м соответственно. Сфера применения этих моделей охватывает как производство рекламной продукции, так и изготовление графики на стекле, зеркальных поверхностях и мебели.

3. УФ-техника Mimaki – это безусловный лидер на рынке, о чем свидетельствуют огромные объемы поставок этого оборудования за последние 5 лет. За этот промежуток времени наша компания поставила около 400 единиц

УФ-светодиодный плоттер Mimaki JFX200-2513 показывает превосходные возможности для широчайшего спектра графической продукции. Значительно расширяют многообразие используемых носителей белые чернила и лак, применяемые в дополнение к основным цветам. Максимальная производительность принтера с рабочим столом 2,5х1,3 м – 8 листов форматом 2,44x1,22 м в час

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

УФ-оборудования Mimaki формата А3 и около 130 крупногабаритных УФ-станков. Мы не стоим на месте и предлагаем наилучшие технологии, оборудование и расходные материалы для обеспечения наших клиентов всем необходимым. Согласно последним трендам на рекламном рынке, будущее все же за латексной и УФ-технологией печати, но мы надеемся, что и наше сольвентное оборудование также будет пользоваться популярностью.

4. Сама выставка в этом году очень сузилась, оборудования на ней представлено меньше, чем в прошлые годы. И это еще раз доказывает то, что интернет глобализирует людей, и всего на выставке не покажешь и не расскажешь. В остальном – нам всегда интересно здесь поучаствовать, все же 80% аудитории – это наши знакомые, с которыми всегда приятно пообщаться. Мы будем надеяться, что выставка «Реклама» не последует за выставкой «Полиграфинтер» и продолжит свое существование в будущем. Василий Чиберин, старший сервисинженер торгового дома «Папиллонс»:

2. В принципе, особых новинок на данной выставке на нашем стенде не представлено. Мы показываем надежные современные аппараты, которые хорошо зарекомендовали себя на рынке. В основном это брендовое оборудование, в том числе и компании Roland. Мы присутствуем на выставке каждый год, я работаю в компании уже 7 лет. Участие в выставке ранее начиналось с презентации китайского оборудования, сейчас на нашем стенде оно отсутствует.

3. Активно мы стараемся продвигать технологию латексной печати, используемую оборудованием HP. Со всеми технологическими преимуществами этой линейки вы можете познакомиться и на их собственном стенде. Максимальная экологичность этого оборудования в сравнении с аналогами – главное конкурентное преимущество.

4. В целом, участие в выставке – это показатель надежности и стабильности компании. И быть здесь просто необходимо для любого уважающего себя игрока рекламного рынка. www.mediarama.ru

Главная УФ-новинка стенда LRT – принтер Nyala производства их нового швейцарского партнера SwissQprint, показывающий, как заверяют в компании, лучшее соотношение «цена-скорость-качество» в сегменте hi-end

Евгений Кузнецов, руководитель отдела продаж компании LRT: 1. Сейчас фокус мы делаем на рынок интерьерной печати. В нашем портфолио за последнее время появилось много дизайнерских решений, в частности это материалы и обои с новыми текстурами для декорирования стен. К примеру, на выставке мы представляем новые английские полипропиленовые backlit-материалы (153 мкр), а также польские blockout-носители для печати латексными, УФ-, экосольвентными и сольвентными чернилами. Также мы стремительно продвигаем оборудование для экологичной печати. По сути, мы имеем полностью готовое индивидуальное решение для клиентов, которые заинтересованы в экологически рациональных и безопасных для окружающей среды печатных технологиях. Игроков в индустрии много, а рекламные поверхности активно режутся, и это всячески сказывается на маржинальности. И нам, в свою очередь, приходится лавировать на рынке и делать клиентам новые привлекательные предложения.

2. У нас есть две главные новости. Первая состоит в том, что НР выпустила новую латексную линейку оборудования, и на нашем стенде представлена модель HP DesignJet 360, которая имеет ряд конструктивных усовершенствований. В их числе – возросшая скорость и пониженная себестоимость за счет уменьшения стоимости чернил. Вторая новость – это заключение контракта с всемирно известным швейцарским производителем широкоформатного УФ-оборудования www.mediarama.ru

Swiss Qprint. В августе этого года мы стали официальным и эксклюзивным дистрибьютором этой техники на территории РФ. Компания выпустила потрясающую машину, обладающую уникальными характеристиками и огромным количеством возможностей, в том числе превосходной производительностью. На данный момент в сегменте hi-end принтер Nyala показывает лучшее соотношение «цена-скоростькачество».

3. Во-первых, это широкая цветовая модель принтера Nyala. Он запечатывает полный спектр листовых и рулонных материалов и поддерживает 9 цветовых каналов: на него можно установить CMYK, лайты, лакировку, праймер, а также спотовые цвета. Кроме того, это полно-

ценный flatbed, который при покупке рулонной опции может с легкостью превратиться в 3,2-метровый принтер. Максимальная скорость Nyala составляет 200 кв. м/ч, и у машины, по сути, нет draft-режима печати. Принтер оснащается опцией обратного вакуума, благодаря которой воздушная подушка создается между носителем и столом, что позволяет легко позиционировать и не царапать материал при перемещении. Стоит отметить и опцию Tandem, которая позволяет разделить стол на две зоны и здорово сэкономить время на загрузку и выгрузку материала. Пока один оператор выполняет работы на левой стороне стола, на правой другой уже выкладывает напечатанные заготовки. Более того, на одной половине стола можно напечатать заготовки формата А1 толщиной 1 мм, а на другой – заготовки формата А4 и толщиной 5 мм.

4. Цели у нас, как и у всех других участников, стандартные – это расширение и поддержание имеющейся клиентской базы. Для нас это знаковое и обязательное событие, в котором мы участвуем каждый год. По факту хочется сказать, что выставка несколько «съежилась» в сравнении с проведенными годами ранее. О ее результативности для нас пока говорить рано, но понятно, что какие-то контракты мы начинаем заключать непосредственно на стенде. Объясняется это тем, что sale-цикл дорогой техники достаточно длинный, и покупки на полмиллиона евро не совершаются в один миг. В любом случае, здесь мы знакомимся с нашими заказчиками, а затем уже продолжаем с ними продуктивное общение.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

19

Esko очертила «контуры будущего» упаковки В Москве состоялась конференция EskoWorld Россия

Конференция стартовала с приветственной речи генерального директора представительства Esko в России и СНГ Андрея Батаева

9 октября 2014 года в Москве в отеле «Катерина Парк» под девизом «Результат, который заставит Вас улыбнуться с гордостью» прошло глобальное мероприятие, посвященное обмену новейшей информацией между специалистами из головного офиса Esko совместно с партнерами и российскими клиентами компании – конференция «EskoWorld Россия». Стоит отметить, что первая подобная конференция состоялась в США, теперь же это мероприятие проводится ежегодно и по всему миру. Только в этом году прошло 12 конференций EskoWorld в Европе и один 4-дневный конгресс в США, объединивший свыше 600 участников.

детально рассмотрели новые возможности последних релизов популярных интерактивных приложений ArtPro, PackEdge и DeskPack, а также сфокусировались на решении проблем в области управления цветом для полиграфии. Ключевая цель данного форума – получение максимальной обратной связи от руководителей и продактменеджеров присутствующих компаний для определения дальнейших направлений движения Esko в индустрии упаковки. В рамках данной статьи мы сосредоточимся на обсуждении ключевых трендов, характеризующих развитие упаковочного рынка, на основании доклада директора по управлению комплексными решениями компании Esko Яна Де Рука (Jan De Roeck), а также расскажем о расширенном функционале программного пакета для структурного и графического проектирования упаковки из обычного и гофрированного картона ArtiosCAD. Пять «китов» успешного препресса Несомненно, в трансформации современного рынка упаковки неотъемлемую роль играют программные продукты Esko. И здесь в формулу успешного построения производственного процесса компания объединяет четыре переменные – участие, глобализацию, прибыльность и рациональность. А актуальные тренды развития упаковочного рынка, которые мы можем наблюдать при посещении обычных супермаркетов, в Esko рассматривают с трех точек зрениях: на уровне экономических и социально-культурных изменений, а также в аспекте технологического прогресса. Первая группа тенденций во многом связана с покупательской способностью населения. В зависимости от объема кошелька потребитель проявляет интерес либо к люксовым брендам, либо к дешевым массовым товарам. И особенно эта тенденция проявляется во время кризисных явлений в экономике, когда потре-

технологиипечать 20

Выступления докладчиков предваряла приветственная речь генерального директора представительства Esko в России и СНГ Андрея Батаева. В рамках сессии провели фундаментальный анализ актуальных тенденций в области «препресса» и производства упаковки, рассказали о новейших инструментах программных пакетов ArtiosCAD и Studio, о широких возможностях автоматизации рабочих потоков с помощью новейшей версии Esko Automation Engine, увеличения ценности услуг и управления проектами с помощью платформы для бренд-менеджмента WebCenter и т. д. Кроме того, на конференции

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

www.mediarama.ru

Компания Coca-Cola разработала оригинальную упаковку банок газировки с национальной символикой, выпущенную специально к вьетнамскому Новому году

битель все чаще предпочитает приобретать продукты в местных магазинах, где продавцов он знает в лицо. Сейчас местные, четко локализованные продукты создаются и глобальными мировыми брендами. К примеру, компания Coca-Cola разработала оригинальную упаковку с локальной символикой и приурочила выпуск обновленных банок всеми любимого напитка к вьетнамскому Новому году. На банках Coca-Cola были напечатаны традиционные пожелания удачи, процветания и здоровья, а в качестве фонового полотна для надписей использовались изображения разлетающихся ласточек, которые во Вьетнаме считаются символом национальной культуры. «Такую национальную тему с поздравлениями на фоне парящих стай ласточек компания Coca-Cola обыграла на всей линейке связанных продуктов. А банки газировки вписались в грамотно разработанную систему визуальной идентификации бренда и очень выигрышно выделялись на фоне конкурирующих продуктов», – отмечает директор по управлению комплексными решениями компании Esko Ян Де Рук. По словам докладчика, апелляция к местным традициям, культурным ценностям является гло-

бальной тенденцией в разработке упаковочной продукции. А для производителей упаковки, по его словам, это означает большее разнообразие доступных дизайнов, но более короткие тиражи и сроки изготовления продуктов. Другой ключевой тенденцией, определяющей развитие упаковочной индустрии, согласно презентации, выступает противостояние между премиум-брендами и массовыми продуктами. В связи с этим Ян де Рук отмечает усиление активности частных марок локальных розничных торговых сетей, которые также ведут борьбу с конкурентами с помощью упаковки своего товара. С учетом современного разрозненного медиаполя главная задача упаковки, наряду с защитной барьерной функцией, – это коммуникация с потребителем. Упаковка в процессе вывода бренда на рынок – это «молчаливый продавец» товара и один из главных инструментов создания дополнительной ценности товара. На швейцарском рынке от 70-75% всего объема упаковочной продукции – это этикетки частных торговых сетей, второе место занимает Британия, где половина продуктов выпускается под private label.

В рамках рекламной кампании известной шведской водки было выпущено около 4 млн эксклюзивных бутылок с имитацией разбрызганных красок

www.mediarama.ru

На изменение ландшафта упаковочного рынка существенно влияет современное законодательство. Во многом дизайн упаковки адаптируется к покупательскому поведению потребителей, которые сейчас находятся в постоянном движении, привыкли к ко-активному потреблению информации и покупкам на ходу. Проиллюстрировать это может упаковка вино-водочных изделий. Учитывая то, что этот рынок весьма насыщенный и конкурентоспособный, его игрокам всегда приходится потрудиться, чтобы заслужить лояльность потребителя. В этой гонке они могут концентрироваться на качестве содержимого бутылки или играть снижением цен, но наиболее действенным средством в данном случае является дифференциация продукта на фоне аналогов. За образец можно взять рекламную кампанию шведской водки Absolut, в рамках которой благодаря программным средствам и технологиям печати в производственный процесс внесли элемент уникальности. В итоге из-под принтеров вышло около 4 млн абсолютно эксклюзивных водочных бутылок с различными эффектами разбрызганных красок. И это отлично демонстрирует, как упаковка создает продукту добавленную стоимость. Не стоит забывать о том, что целевая аудитория водки luxuryкласса малочисленна, специфична и избирательна. И в таком случае всегда требуется индивидуальный подход к упаковке и продвижению продукта. Компания Esko, в которой работает около 1300 сотрудников, является ведущим глобальным поставщиком интегрированных решений для послепечатной обработки упаковки, коммерческой печати, вывесок и стендов и издательского дела. В 2002 компания объединила именем Esko-Graphics лучшее ПО для изготовления упаковки Barco Graphics и технологии экспонирования датской Purup Eskofot. Спустя три года компанию приобрела датская инвестиционная фирма Axcel A/S. В Esko Artwork компания была переименована после поглощения своего конкурента в области производства ПО для допечатной подготовки упаковки Artwork Systems. В 2011 году компания перешла в собственность американской корпорации Danaher, после чего в результате ребрендинга в 2012 году стала называться Esko. На данный момент в состав Esko входит компания Enfocus – разработчик автоматизированных решений для производителей печатной продукции, издателей и графических дизайнеров и инструментов контроля качества PDF-файлов. Ключевые продуктовые линейки Esko объединяют программные модули для рабочих потоков, которые интегрируют в единую технологию подготовку графического и структурного дизайна и управление всем проектом; флексографские системы СtFР Esko CDI; режущие плоттеры Esko Kongsberg для малотиражной продукции и изготовления образцов для рынка упаковки и визуальной рекламы. Штаб-квартира Esko находится в бельгийском городе Гент, а подразделения в области исследований и разработок и производственные мощности расположены в пяти европейских странах. Производство финишинговых систем Kongsberg базируется в Норвегии. Компания реализует прямые продажи и предоставляет услуги в ряде стран Европы, Южной и Северной Америки и в Азиатскотихоокеанском регионе, включая Японию и Китай. Сеть партнеровдистрибьюторов продукции Esko развернута более чем в 50 странах.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

21

технологиипечать

Директор по управлению комплексными решениями компании Esko Ян Де Рук рассказывает об упаковке английского джина, на которую для эффекта мерцания нанесены специальные электролюминесцентные чернила

22

Стоит заметить, что для водки Absolut рекламные кампании всегда были вдохновляющими и беспрецедентными, и при этом премиальными. Вспомним хотя бы «золотую» бутылку, выпущенную в рамках кампании Bling-Bling, сопряженную с западной хип-хоп-культурой, или идею создания бутылки в стиле disco, когда упаковка в форме традиционной бутылки была стилизована под зеркальный диско-шар. При этом в рамках данной многосторонней кампании оn-trade-сегмент был тесно интегрирован с off-trade. В супермаркетах Москвы и Петербурга появились специальные интерактивные площадки Absolut Disco, позволяющие каждому получить танцевальный мастер-класс: в алкогольных отделах были размещены напольные стикеры с изображением шаговых комбинаций самых популярных танцев планеты – рэгги, хаус и ча-ча-ча. Таким образом, каждый из посетителей мог разучить несколько несложных движений прямо у полки магазина. Сейчас происходит постоянное движение в сторону изменения внешнего облика упаковки, ее облегчения и уменьшения. В компании Esko не забывают и о том, что упаковка – это отход. Создание экологиче-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

ски чистой упаковки и экологически ответственный бизнес являются приоритетными ориентирами в деятельности владельцев марок, розничных продавцов и правительств. В этой связи программные инструменты ArtiosCAD помогают сократить размер упаковки, правильно ее спроектировать, а также оптимизировать дизайн упаковки для логистики благодаря интеграции с ПО для укладки товаров на поддоны. В своей презентации Ян де Рук не обошел вниманием и «умную» упаковку со встроенной электроникой. Одним из перспективных сегментов для таких решений может стать фармацевтическая промышленность. В качестве примера в упаковку лекарства будет встроена специальная микросхема, с помощью которой пациентам будет отсылаться уведом-

ление о времени приема препаратов. Другим примером может выступить нетривиальная схема, воплощенная программными средствами Esko для продвижения на полках магазинов duty-free английского джина Bombay Sapphire (под слоганом «Infused with imagination» – «Заряженный воображением»). Поскольку этот алкогольный бренд продается преимущественно в аэропортах, он ориентирован на путешественников и людей с ограниченным запасом времени. Поэтому с помощью специальных электролюминесцентных чернил на токопроводящую коробку с джином нанесли мерцающий узор. В дно упаковки вмонтировали микросхему, управляющую эффектом свечения орнамента и окантовки бутылки. Согласитесь, что пройти мимо такой коробки практически невозможно.

Официальным дистрибьютором продукции Esko на территории РФ выступает компания «ЛРТ», которая осуществляет продажи и комплексную сервисную поддержку режущих комплексов Esko Kongsberg и программных решений для производства малотиражной упаковки и 3D-дисплеев. Второй официальный дистрибьютор систем для финишной обработки Esko Kongsberg в России – компания «ПризМикс». Поставки оборудования сопровождаются качественным и оперативным сервисным обслуживанием экспертов компании. Другие торговые посредники на территории РФ – группа компаний «Легион» и компания «ВИП-системы». www.mediarama.ru

Другим интересным примером может послужить упаковка обычных груш, продвигаемая под девизом «Food that talks to you» («Еда, которая говорит с тобой»). В прозрачный пакет был встроен специальный датчик, который контролировал состав воздуха внутри упаковки. Таким образом, цвет индикатора на пакете изменялся в зависимости от степени зрелости фруктов. Отдельно хотелось бы сказать об использовании rich-контента, интегрированного в упаковку. Таким примером может стать рекламная акция кетчупа Heinz. Скачав специальное приложение BlippAR на свой планшет или смартфон, покупатель просматривает видеоролики о продукте при сканировании штрих-кода бутылки кетчупа. При этом такой опыт постарались сделать максимально интерактивным. Ведь помимо возможности обмена рецептами с помощью своего гаджета были предусмотрены возможность мгновенного обмена сообщениями со своими друзьями из социальных сетей, а также оперативного получения информации о продукте, последующих акциях и конкурсах. Необходимо подчеркнуть, что сейчас подрастают дети цифровой эры, или поколение Z, родившееся уже после внедрения компьютеров и Глобальной сети. Мир беспрестанно меняется, и производители упаков-

www.mediarama.ru

ки должны максимально вовлекаться во все окружающие процессы, чтобы обеспечить своим брендам долгую и безбедную жизнь. Как резюмирует Ян де Рук, в четко сегментированном процессе производства упаковки владельцы брендов хотят активно контролировать все его этапы и требуют максимальной согласованности всех операций.

В связи с этим, чтобы остаться на коне и предложить рынку что-то новое, необходимо использование «умных» шаблонов и динамичного rich-контента, которые уже сейчас доступны в режиме 24/7 на базе облачных хранилищ данных. Резюмируя, можно сказать, что у линейного потока производства упаковки нет будущего. Перспективы развития

Пример «умной» упаковки из серии «Еда, которая говорит с тобой», в которую встроен специальный датчик, отображающий степень зрелости груш

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

23

препресса и упаковки лежат совсем в других плоскостях. И главный секрет успеха состоит в интерактивном взаимодействии производителя и покупателя упаковки на всех этапах workflow, построенном на основе «облачных» сервисов, и обеспечении сквозной автоматизации, гарантирующей превосходное качество готовой продукции. В свою очередь, компания Esko предлагает для этого только те программы, которые легко получить, использовать, и которым легко обучиться.

технологиипечать

Менеджер по развитию бизнеса в регионе EMEA компании Esko Крис Роджерс, специализирующийся в области программных решений для структурного дизайна упаковки

Больше творчества в «один клик» с ArtiosCAD и CapePack Как стало известно прошлой осенью, компания Esko приобрела 100% акций поставщика программных решений для оптимизации загрузки паллет и цепочки поставок CAPE Systems. За счет новых инструментов для паллетизации компании CAPE Systems, которые логично вписались в портфолио Esko, заказчикам

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

удалось выйти на новый уровень прибыльности, производительности и безошибочности работы на всем пути от создания дизайна до конечной реализации упаковки. Объединение интерфейсов программных решений произошло 12 месяцев назад, в результате чего был выпущен модульный пакет CapePack 14 – ПО для укладки продукции на поддоны, помогающий рассчитать оптимальный размер продукции, количество и размер ящиков, а также максимальную загрузку поддона. Новая версия CapePack, по словам менеджера по развитию бизнеса в регионе EMEA компании Esko Криса Роджерса (Chris Rogers), позволяет отбирать наилучшие варианты размещения различных видов продуктов на одной паллете, значительно сокращать транспортные расходы, уменьшать объем грузового транспорта на дорогах и тем самым минимизировать негативное влияние на окружающую среду. Данное реше-

ние уже успешно эксплуатируют такие глобальные игроки, как Unilever, Procter&Gamble и Coca-Cola. В целом, решения CAPE и Esko уже были тесно взаимосвязаны: программа CapePack использовала данные ArtiosCAD для расчетов и моделирования в рамках этой программы. Теперь же улучшенные в новой версии CapePack отчеты могут передаваться в онлайн-программу управления циклом согласования макетов упаковки Esko WebCenter. В свою очередь, программа WebCenter выступает идеальным решением для обмена информацией внутри всех звеньев цепочки поставщиков материалов, заказчиков и собственного производственного персонала в реальном масштабе времени. С ее помощью заказчик с легкостью может разработать эксклюзивный графический шаблон и последовательно воплотить его в 3D. На конференции Крис Роджерс подробно рассказал о расширении функционала новой версии одной из самых популярных в мире программ для структурного проектирования упаковки – Esko ArtiosCAD 14. В целом, в процессе разработки обновленного решения в Esko сфокусировались на пяти ключевых тенденциях в области допечатной обработки упаковки: создании сквозной автоматизации рабочего потока, использовании «умных» шаблонов для выбора видов упаковки, поддержании оптимально высокого качества на всех этапах препресса, создании более задачноориентированного интерфейса для большей эффективности производства, а также интеграции всех участников логистической цепочки на базе «облачной» инфраструктуры. С усовершенствованным редактором ArtiosCAD 14 заказчики получают более реалистичную трехмерную визуализацию коробок из обычного и гофрированного картона для создания более точного представления в момент утверждения дизайна упаковки. Буквально за два нажатия кнопки пользователи теперь могут изменить количество полок в 3D-дисплее, или же количество ячеек в поддоне. В один клик возможно выполнение надрезов по линии или в определенной части изображения. Расширение технических возможностей расстановки монтажных отверстий позволяет пользователям быстрее выбирать люверсы, оптимизируя, таким образом, эффективность высечки. Программный модуль Esko ReportMaker теперь предусматривает расширенную кастомизацию пользовательских отчетов, которые могут включать любой вид собранной упаковки в трех измерениях, габариты, раскрой, цвет, графику оформления, www.mediarama.ru

все параметры калькуляции, а также любую специфическую информацию о заказчике/заказе, логотипы компании и т. д. А такой инструмент пакета программ Esko Suite 14, как Studio, добавляет третье измерение в процесс демонстрации готового объекта, обеспечивая целостный подход к структурному проектированию упаковки. Каждый компонент упаковки в проекте c Studio Designer отображается как отдельно, так и «в контексте». А завершающие штрихи позволяет внести компонент Studio Visualizer – в режиме реального времени с помощью запатентованной технологии динамической визуализации можно просмотреть широкий спектр материалов, эффектов печати и финишной обработки. Пакет Suite 14 пополнился тремя новыми стилями гибкой упаковки, а также функцией просмотра дизайна трехмерной упаковки Augmented Reality для мобильных платформ. Кроме того, интеграция в программу инновационной системы LOD (прим. ред. – уровень детализации) гарантирует увеличение скорости визуализации упаковки в виртуальном магазине, в особенности среди изобилия других 3D-моделей продуктов. Программный модуль Studio Store Visualizer предусматривает три предустановленных вида реалистичной имитации обстановки для того, чтобы помочь заказчикам оценить, как будет располагаться и смотреться их продукция в естественном окружении на прилавках. Опыт клиентов благодарных – в помощь клиентам потенциальным Компания Color Standard Service, которая первой в СНГ инсталлировала в этом году оборудование для изготовления бесшовных флексографских форм (рукавов) с использованием устройства цифровой записи Esko CDI Cantilever 1450, сразу оценила его функциональные возможности. Главный инженер компании Денис Сугробов назвал Esko CDI Cantilever 1450 лучшим на данный момент устройством для записи изображений на флексографскую форму и подчеркнул, что такие преимущества бесшовных форм, как значительное сокращение времени приводки и монтажа на печатной машине, полное отсутствие деформации основы и технологического шва, минимальный

треппинг, возможность мультиколорной печати и отличная повторяемость заказа позволяют существенно облегчить печатный процесс и повысить его производительность. «Мы сотрудничаем с компанией Esko более 8 лет и за это время установили множество единиц оборудования и программного обеспечения. Так как мы выпускаем более 200 кв. м флексографских форм в день, нам необходимо было автоматизировать финальные этапы производства и выходной контроль форм, сократив влияние человеческого фактора. Мы выбрали для этой цели программные пакеты Automation Engine, Digital Flexo Suite в связке с режущим плоттером Esko Kongsberg», – рассказал всем присутствующим начальник отдела ИТ компании Repro Park Яков Сотников. «Внедрение технологий Esko позволило существенно увеличить скорость и повысить точность изго-

Ежегодно Esko производит около 700 автоматизированных режущих плоттеров Kongsberg. Они сконструированы для высекания интерьерной и наружной графики, производства образцов и небольших тиражей коробок из картона и гофрокартона, пластиков, пенопластов, фторопластов, фрезерования контрматриц, раскроя форм выборочного лакирования. Функциональность режущих комплексов Kongsberg базируется на более чем 35-летнем опыте и складывается из сочетания двух критичных функций: быстрой и простой подготовки материалов к работе и функциональной точности. www.mediarama.ru

товления форм. И хотя задачи перед нами стояли непростые, с помощью специалистов Esko нам удалось успешно их решить, и теперь мы готовы к увеличению потока заказов», – добавил Сотников. Борис Сумароков, директор по развитию компании Upack Group, ставшей первым в России обладателем системы экспонирования CDI UV Inline 2 (Esko Full HD), назвал Esko World большим событием для отрасли и отметил, что, по его мнению, только занятость не позволила многим игрокам рынка принять в нем участие. Говоря о сотрудничестве с Esko, Сумароков отметил, что ключевым моментом при выборе оборудования для экспонирования флексографских форм было отсутствие дополнительных операций и максимальная повторяемость результата. «Мы искали устройство, которое застрахует нас от рисков, и получили от Esko CDI стабильность и надежность, – резюмировал он. – При этом мы были приятно удивлены тем, что при всей ее сложности система довольно открытая и дает возможность технологической адаптации во flatdot работ, сделанных ранее в технологии rounddot. Гибкость технической адаптации стала для нас очень большим плюсом».

Яков Сотников, начальник отдела ИТ компании ReproPark, которая в сентябре успешно инсталлировала и интегрировала режущий плоттер Kongsberg XN в состав системы Digital Flexo Suite на производственной площадке в Москве. Теперь изготовление монтажной основы среднего размера в компании занимает не более 5 мин, а точность позиционирования составляет 300 мкр/16 кв. м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

25

Настоящий свет – внутри нас!

технологиисвет

Визитная карточка столицы от «Ультиматут-групп»

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

www.mediarama.ru

Завершена установка архитектурного освещения на фасадах главных достопримечательностей Комсомольской площади города Москвы – Ленинградского, Ярославского и Казанского вокзалов. Данная работа проводилась в рамках реконструкции вокзальных комплексов и имела своей целью подчеркнуть существующую архитектуру зданий в отсутствии естественного света: в вечернее и ночное время суток. Реализовывала данный проект компания «Ультиматум-групп», более 12 лет занимающаяся строительной и архи-

www.mediarama.ru

тектурной деятельностью, специализирующаяся на создании архитектурного освещения зданий. Объекты, которые можно назвать визитной карточкой компании: гостиница «Москва», Военторг, Белорусский вокзал. В настоящий момент компания участвует в реализации комплексной программы подсветки фасадов домов на Пятницкой улице, Варшавском и Каширском шоссе. Работает с известными российскими архитекторами – Сергеем Скуратовым, Юрием Григоряном, Владимиром Плоткиным, а также с иностран-

ными – Массимилиано Фуксасом, Дэвидом Чеперфильдом. «Ультиматум» в переводе с латинского – «последнее предложение, от которого нельзя отказаться». Свое сотрудничество с ОАО «РЖД» компания начала в 2011 году. Предложения по архитектурной подсветке московских вокзалов оказались интересными, непохожими на другие, как в плане творческого подхода, так и в рамках бюджета. Сегодня они воплощены в жизнь. С генеральным директором компании «Ультиматум-групп» Павлом

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

27

технологиисвет

Павлюком побеседовала наш корреспондент Людмила Митряхина: «Сегодня у вокзалов начинается новая жизнь, вернее – возвращается хорошо забытая старая. В советские времена вокзалы являлись определенным культурным элементом, даже центром городской жизни. Здесь были расположены гостиницы, рестораны, куда не стыдно было прийти отметить праздник. В последние годы многое было утрачено. Очень хорошо, что нашлись люди, решившие не только отвоевать прежний статус вокзалов, но и привнести в их жизнь новизну. Наша составляющая в этой работе – создание вечернего образа вокзала при помощи света. Она призвана дарить пассажирам ощущение тепла и домашнего уюта, сглаживая грустные моменты, связанные с расставанием. В отличие от декоративного освещения, где чаще применяются яркие

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

световые динамичные пятна, архитектурное освещение ставит перед собой задачу создать художественный образ здания, подчеркнуть красоту как всего фасада, так и отдельных его элементов. Создавая единый ансамбль «Площадь трех вокзалов», мы должны были решить сложнейшую задачу – не лишить их узнаваемости и архитектурной уникальности. Каждый вокзал – индивидуален. Неповторимые стили, созданные в разное время разными архитекторами. Если представить Комсомольскую площадь как корону, то три этих объекта должны блистать в ней крупными драгоценными камнями. И в качестве объединяющего их элемента мы придумали очень простой, на наш взгляд, прием – сочетание теплого и холодного света. Ленинградский вокзал выкрашен в теплый, охристый цвет, окна там – еще бо-

лее теплые, создающие ощущение уюта, а контур плоскости фасадов снаружи – холодный. Архитектура Ярославского вокзала – холоднее: зеленая крыша, темная мозаика, барельеф. Казанский вокзал богат цветными элементами: терракотовые стены, яркая, контрастная крыша, белый фон, богатая пластика фасада, орнаменты. Первым объектом по реализации этой задачи стал Ленинградский вокзал. В колоннах фасада здания используется белый камень, служивший для строительства многих дворцов и храмов и наградивший Москву эпитетом «белокаменная». Эти колонны необходимо было подсвечивать, но без согласования с реставраторами в них нельзя сделать ни одного штриха или отверстия. Когда мы предлагали места установки светильников и проведения кабеля, первое, что слышали в ответ: «Нет, так нельзя». Вместе пытались найти решение, согласовывали каждый элемент. Только на проектирование было отдано 2 года. Затем – монтаж, авторский надзор, в процессе реконструкции также менялись какие-то решения. Очень важный аспект – не бросить проект на половине, не сказать, что это – не наше дело, а довести его до конца, когда все довольны результатами. Мы участвовали в работе по архитектурному освещению как исторических фасадов, так и современных фасадов и интерьеров. В новой части вокзала это – светящиеся разноцветные полосы-линейки, которые включаются разноцветными медиасегментами, создавая различные геометрические фигуры, переливы света и т. д. В исторической части – более классическое освещение. Здесь выwww.mediarama.ru

деляются отдельные элементы: пилястры, пилоны, карнизы, окна. Мы используем не только светильники прожекторного типа, с четким контуром, яркими лучами, но и мягкую деликатную подсветку. Сочетание холодного и теплого – холодные стены, но теплые окна и крыша, – дает ощущение волшебного хрустального дворца, очень нарядного, величественного, торжественного. Здание как бы светится изнутри. Современное, компактное оборудование основано на светодиодных технологиях, потребляет гораздо меньше электроэнергии, давая больший экономический эффект. Светильниками можно управлять, менять яркость, включать группы ламп. Предусмотрены три режима работы: будничный, дежурный и праздничный. Будничный режим включается с сумерек до полуночи. Освещаются главные декоративные элементы здания, входные группы, воссоздается силуэт. После полуночи загорается дежурный режим, при котором освещены только входная группа и незначительные элементы здания, дающие нам узнаваемость образа. В дни государственных праздников и в выходные работает праздничный режим, включаются цвет и светодинамика. Светодиодные технологии обладают удивительным свойством некоего «одушевления» здания, живущего вместе с нами. Отличие нашей компании от других, занимающихся светом, в том, что мы – прежде всего архитекторы. Главное для нас – дополнить вечерний образ вокзала, сделать его более эмоциональным, но ни в коем случае не изменить фасад, не разукрасить его. www.mediarama.ru

В своей работе мы руководствуемся девизом: «НАСТОЯЩИЙ СВЕТ ВСЕГДА ВНУТРИ НАС». Выше творческой составляющей в человеке нет ничего. И наша задача – показать, открыть творческие возможности всех участников проекта. Мы в последнюю очередь задумываемся над тем, сколько нам нужно светильников и куда их надо поставить. Главное – какая идея закладывается в основу. Делая проект освещения вокзала, мы хотим рассказать историю о нем, создать сюжет. Открыть в объекте все самые лучшие его свойства, качества, как в человеке. Обнаружить все, что раньше было скрыто. Проявить внутренний свет, который невидим, как душа. Как режиссер выявляет в актере весь его потенциал. Это относится и к объектам, и в большей мере к людям, выполняющим эту работу. Мы стараемся обнаружить свет в наших отношениях, быть честными

в договоренностях, взятых на себя обязательствах и возникающих из всего этого доверительных, дружественных связях. Они также отражаются на результате. Восхищенные отзывы в интернете, похвала близких, друзей доставляют гораздо большее удовольствие, чем продажа лишней пары десятков ламп. У нас в штате есть и светотехники, и инженеры, и электрики, но эти все люди помогают нам воплотить в жизнь нашу архитектурную задумку. Никак не наоборот. Мы надеемся, что после завершения работ на Комсомольской площади сможем рассчитывать на продолжение работы с Дирекцией железнодорожных вокзалов и лично с Сергеем Борисовичем Абрамовым. Нам очень хотелось бы, чтобы они отметили наш вклад и увидели, что с нами можно и нужно продолжать работать».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

29

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (204) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru