Наружная реклама России №9 2015 / Signs of Russia #9/2015

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #9 (212) 2015

VIVA ЛАС-ВЕГАС!

СОДЕРЖАНИЕ 16

8 МАРКЕТИНГ

6 20

Дни рождения Новости

интервью «Мы – Люди Рекламы» интервью с руководителем отдела развития зао admen виталиюсом баюсом

носитель Искусство выходит на улицы

8

12

галерея наружной рекламной графики в сша

фоторепортаж Да здравствует Лас-Вегас!

16

один день в сердце медиакоммуникаций

24

ТЕХНОЛОГИИ оборудование Мы большой холдинг, и интерьерная печать – его важная составляющая интервью с директором компании «альбатрос» сергеем ефановым

Технологии догоняют воображение fespa – как коробка шоколадных конфет: выбирай на свой вкус

материалы Multifoil приклеится надолго

РЕДАКЦИЯ

обзор самоклеящихся материалов multifoil

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Максим Медведев Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА Алексей Ярыгин ВЕРСТКА Максим Гончаров

22 24 28

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119 А. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 17.09.2015. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / октябрь 1 Александр БЕЛЕЦКИЙ, технический директор инновационной компании «САН» Татьяна ИГАУН, генеральный директор РА «ДиЛайт» 5 Александр ТОДОБЕДОВ, генеральный директор РА «Вегас» 7 Олег МАРКОВ, менеджер по проектам компании «Соболек» («САН»)

8 Сергей АНТОНОВ, председатель совета директоров компании «Автоним»

Гульнара ХАЛИУЛИНА, генеральный директор компании «Максимум» (Уфа) 11 Наталья СТАСЮК, технический директор инновационной компании «САН»

12 Артур ГАРИПЬЯНОВ, генеральный директор РПК «Радиус» 13 Алена ЩЕЛЧКОВА, управляющий директор компании «ЮниФлекс Россия»

16 Юлия КУЗНЕЦОВА, ведущий менеджер по работе с клиентами компании ActiVA (ГК «Витрина»)

22 Игорь ХРИПУНОВ, креативный директор агентства G2 Moscow Андрей ЛИХАЧЕВ, директор филиала компании Gallery в Челябинске

17 Алексей КОВЫЛОВ, президент и CEO Grey Group Russia

Федор СОКОЛОВ, генеральный директор компании «Фавор-Гарант»

18 Наталья ВЕРЖЕЙСКАЯ, директор по закупке печатных СМИ агентства Mediaedge:cia Russia 19 Александр ПИМОНОВ, генеральный директор РА «Аурига» 20 Наталья ГАРАНИНА, генеральный директор компании «Акцент»

23 Юрий ПАШИН, президент ГК Young & Rubicam Brands в России и СНГ

25 Маргарита КАЧЕЕВА, начальник обособленного подразделения инновационной компании «САН» в Москве Андрей ГОРЛОВ, руководитель департамента цифрового печатного оборудования компании «НИССА Центрум» 26 Евгений ЧИСТОВСКИЙ, главный инженер компании «Соболек» («САН»)

маркетингдни рождения / октябрь

Гия КОНЦЕЛИДЗЕ, коммерческий директор компании «Автопак» Марк ПРИТЧАРТ, управляющий директор компании Grey Moscow

10 Александр ГРОМАКОВ, генеральный директор компании «Альгеди» Татьяна ГОРЛОВА, руководитель проектов Direct Contact компании «Магител»

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

7

«Мы – Люди Рекламы» Интервью с руководителем отдела развития ЗАО ADMEN (Литва) Виталиюсом Баюсом

маркетингинтервью

«Мы – АDMEN, Люди Рекламы, мы – производственная компания. Наша цель: с помощью высококачественных рекламных решений усилить ваш имидж и сделать его запоминающимся для ваших клиентов. Мы являемся одними из первых, кто начал свою работу на рынке рекламных конструкций в Литве в 1992 году. Сегодня мы прилагаем все усилия для того, чтобы оставаться на пике технологического прогресса и инновационных решений в нашей отрасли для того, чтобы обеспечить правильное позиционирование наших клиентов»

8

– Как складывалась Ваша профессиональная карьера, давно ли Вы работаете в компании и чем занимались ранее?

– Во-первых, я хотел бы поблагодарить журнал за предоставленную возможность рассказать о том, чем мы занимаемся и как видим эту сферу деятельности. В компании я работаю с момента ее учреждения и являюсь одним из ее основателей. В саму рекламную сферу я совершенно случайно попал во время учебы в университете. После окончания школы с углубленным изучением физики и математики в далеком 1992 году я поступил на факультет электроники в Вильнюсский государственный технический университет, но после трех лет обучения понял, что электроника, мягко говоря, – не мой конек. В то время только зарождались полупроводниковые технологии и цифровая электроника, плодами которых мы пользуемся сейчас, начиная от светодиодных изделий и заканчивая всевозможными гаджетами.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

Мы изучали схемотехнику и технологии производства интегральных микросхем, распространение волн в волноводax, учились программировать. Все это было интересно, но меня больше интересовали бизнеспроцессы и управление бизнесом. Поэтому в 1995 году я перевелся на заочное отделение факультета управления бизнесом по специализации «Международный маркетинг». Я учился и параллельно искал себя: устанавливал с товарищем по группе сигнализации в автомобили, пытался заниматься бизнесом. Осенью 1997 года мне позвонил друг и спросил, умею ли я забивать гвозди и сверлить дырки. После моих слов «конечно, умею» меня пригласили работать в рекламнопроизводственную компанию на производство. С 1997 до 1999 года я проработал на производстве и был переведен в отдел продаж на должность проектного менеджера, а в 2000 году мне предложили руководить отделом рекламы, который я возглавлял до 2001 года. В конце этого же года мне предложили стать акционером и руководителем компании, которая впоследствии стала одной из компаний-учредителей ADMEN. Если все подытожить и сложить, то получится почти 20 лет поисков, ошибок, удач и разочарований – опыт, который был реализован в ADMEN. И теперь, оглядываясь назад, хочу сказать спасибо тем, кто шел и идет рядом со мной – моим наставникам, партнерам по бизнесу, друзьям, семье, которая всегда поддерживает меня. Мы все время в поиске, ищем новые возможности и формы развития бизнеса, и это мотивирует и заставляет меня совершенствоваться, а также обучать людей, которые находятся вокруг. Уверен, что именно «чувство голода», в хорошем смысле этого слова, является основным фактором, движущим нашу компанию вперед. Компетенция, опыт и жажда новых знаний и вызовов – основные ключи для достижения поставленных задач. Мы ставим задачи и выполняем их!

– Компания ADMEN была основана в 1992 году. Как создавалась компания, какой путь она прошла к настоящему моменту?

– Компания АDMEN как юридическое лицо была основана 30 мая 2007 года, а с 1 января 2008 года была запущена производственная деятельность. Она была образована путем слияния трех компаний из Вильнюса, Каунаса и Клайпеды, которые занимались проектированием и производством рекламы. Самая «старая», если можно так назвать, из этих компаний была основана в 1992 году, поэтому себя мы позиционируем как компанию с опытом работы в данной сфере более чем 20 лет. Это важно, когда нужно участвовать в переговорах и показывать свои конкурентные преимущества. В 2007 году, объединив компании, мы консолидировали продажи, заказчиков, творческий и производственный потенциал и в течение 2008 года стали лидером на рынке производства рекламных носителей в Литве.

– Кто ваши клиенты сегодня? И почему заказчики идут именно к вам?

– Наши клиенты сегодня – это ритейл (торговые сети, DIY, сети аптек, торговые центры, автоцентры), банки, HoRECA, сети АЗС, агентства недвижимости, проектировочные и архитектурные мастерские, строительные компании, страховые компании, частные архитекторы, операторы сотовой связи, государственные компании, рекламные агентства полного цикла. Спектр, на самом деле, очень широк, и каждый из сегментов имеет свою специфику, и для каждого у нас подготовлено свое уникальное конкурентное преимущество. Если выделять основные плюсы работы с нами по порядку, то это: • четкое соблюдение сроков; • качество, подтвержденное европейскими сертификатами ISO; • безопасность, так как мы предоставляем страховку гражданской ответственности на 1 млн евро; • соответствие фактического изделия ожидаемому (реальное воплощение идентично проекту); • 20-летний опыт работы на рынке; • гарантия на рекламные носители от 2 до 5 лет; • монтаж квалифицированными специалистами, шеф-монтаж с участием наших экспертов из Литвы; • сервис и техническая поддержка после монтажа; • использование эксклюзивных материалов; www.mediarama.ru

• инновационные технические решения и возможности: формовка, покраска, технологии механического крепления разных материалов, сварки алюминия и др.; • проектирование, конструирование и разработка дизайна в «одном флаконе».

– Как вашей компании удается удерживать лидерские позиции на рынке? В чем, если так можно сказать, рецепт вашего успеха?

– Мы внимательно слушаем наших заказчиков, выясняем их потребности и возможности, даем экспертные советы, чтобы решения по наружной рекламе были оптимальными, порой делаем анализ размещения на тех или иных крышах или фасадах и не идем на компромисс, когда речь идет о качестве продукции. Для того чтобы расти, мы выходим на новые рынки, так в свое время мы начали активно работать в Скандинавии. Это вы можете увидеть на фотографиях проектов. Сейчас, несмотря на все экономические сложности, мы продолжаем работу на постсоветских рынках. Мы проходим одобрение специальных подразделений крупных корпораций, которые отвечают за поставки на региональном уровне, чтобы стать их европейским одобренным поставщиком. И, безусловно, мы уделяем большое внимание работе с персоналом, его мотивации, обучению и развитию.

– Два года назад вы вышли на белорусский рынок наружной рекламы. Как было принято данное решение?

– Четыре года назад мы реализовали несколько проектов в Беларуси для компании McDonald’s и сети магазинов розничной торговли «Алми». Поскольку мы работали через посредников, мы поняли, что у белорусского рынка есть большой потенциал, но для того, чтобы закрепиться на этом рынке, необходимо иметь здесь постоянно действующее дочернее предприятие, так как необходимо учитывать очень много особенностей. Поиск соответствующего нашим ожиданиям партнера занял определенное время, и нам удалось открыть СП в Беларуси летом 2013 года.

– В чем специфика белорусского рынка и какие усилия пришлось предпринять, чтобы компанию стали здесь узнавать?

– В нашем b-2-b сегменте первостепенное значение имеют активные продажи. Для того чтобы реализовать один проект, у нас в разработке находится шесть-восемь. В Беларуси работает сильная команда, в штате есть специалист с архитектурным образованием, и это помогает привязывать наши проекты к белорусским нормам и реалиям. www.mediarama.ru

Нашей большой победой считаю комплексный ребрендинг белорусскошвейцарского банка BSB Bank. За 9 месяцев мы реализовали программу из нескольких десятков объектов, на которую первоначально было отведено полтора-два года, что, в какой-то мере, стало нашей визитной карточкой, поскольку выполненные работы говорят сами за себя. Сейчас мы продолжаем сотрудничество с сетью ресторанов McDonald’s, поскольку это наш международный партнер, и компания очень активно развивается в Беларуси, ведем переговоры с несколькими крупными девелоперами, которые реализуют в Минске и областных городах проекты гостиниц, торговоразвлекательных центров, ритейл и др. Порой проходит полтора-два года с момента начала работы над проектом до его реализации.

– Весной вы приняли участие в выставке «Дизайн и реклама» в Москве. Какова была основная цель вашего участия в этом форуме? Насколько результативно для вас прошла выставка?

– Это наш первый опыт участия в российских выставках с собственным стендом. Поскольку экономическая ситуация в России и Беларуси в 2014 году развивалась стремительно, нам важно было провести своего рода

benchmarking российского рынка, чтобы понять, насколько мы можем соответствовать его ожиданиям. И я должен констатировать, что очень многие российские клиенты ставят цену во главу угла, но я с удовольствием отмечаю, что есть понимание, что качественный продукт сторицей окупается во время его эксплуатации. На выставке мы получили несколько сотен контактов с потенциальными заказчиками и сейчас ведем работу по конструированию их проектов, расчетам стоимости производства и установки. КПД от участия покажет время.

– Насколько важен российский рынок визуальной рекламы для компании ADMEN? Какие сложности, свойственные этому рынку, вы могли бы выделить?

– Наверное, было бы правильнее рассматривать расширение присутствия АDMEN на рынке не только России, но и на рынке стран-участниц Таможенного Союза. План именно такой. Беларусь была и остается первой ласточкой, и прежде всего нам нужно укрепить свое присутствие на белорусском рынке, отработать все нюансы деятельности в этой стране, чтобы, уже имея определенный опыт, двигаться дальше в Россию.

Компания АDMEN основана в 1992 году и является лидирующим производителем рекламных носителей в Литве. Центральный офис и завод компании находятся в г. Клайпеда (Литва). Площадь производственных помещений составляет более 4500 кв. м. В компании работают 130 человек, из них 90 – заняты на производстве. Каждый год АDMEN реализует более 5 тыс. проектов. В компании широко применяются: алюминиевые листы, оргстекло и диоды от ведущих производителей. Общее количество используемых материалов превышает 100 тыс. кв. м. Компания регулярно инвестирует в обучение и развитие персонала, техническое перевооружение производства, а также создание комфортных условий труда и применение экологически чистых технологий. Клиенты АDMEN: торговые сети, DIY, сети аптек, торговые центры, автоцентры, банки, HoRECA, сети АЗС, агентства недвижимости, проектировочные и архитектурные мастерские, строительные компании, страховые компании, операторы сотовой связи, государственные компании, рекламные агентства полного цикла и др.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

9

маркетингинтервью

Первоначальным планом было открытие компании-резидента в России, но события декабря 2014 года подкорректировали наши планы, и теперь мы ищем потенциальных партнеров, готовых продавать изделия европейского качества за приемлемую цену. Российский рынок интересен, прежде всего, своей емкостью и возможностью продвижения брендов, которые мы производим для европейских заказчиков.

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (211) 2015

Основная сложность работы – это слабая проработка технических заданий заказчиками и неправильная оценка этапов проектов. Очень часто о вывесках или системах навигации по зданию начинают задумываться, когда здание уже практически готово. Мы наиболее эффективно решаем эти задачи на этапе проектирования, поскольку отсутствие закладных деталей для крышной или фасадной конструкции существенно удорожает проект и увеличивает сроки его реализации. Безусловно, логистика, сложное таможенное оформление, валютные риски также усложняют нашу работу, но, как я уже говорил, правильно поставленная клиентом задача с понятными временными рамками предоставляет возможность оптимальной реализации проектов.

– Выделите ваши последние проекты в России. На российском рынке мы на самом деле появились относительно недавно – в марте 2013 года, когда начали работать с компанией «Оптовик» и торговой маркой «Эссен». Результатом работы стала разработка новой маркетинговой концепции магазина у дома, супермаркета и гипермаркета для этой торговой сети. Проектировочные работы велись вплоть до конца декабря 2013 года, а 8 марта 2014 года в Лениногорске открылся первый гипермаркет «Эссен», построенный уже по новой концепции. Наши специалисты в предельно короткие сроки смогли спроектировать, доставить и смонтировать торговое оборудование. В 2014 году по новому концепту от ADMEN также были открыты гипермаркеты «Эссен» в Йошкар-Оле, Нефтекамске, Альметьевске, 15 магазинов у дома «Эссен Экспресс» и три супермаркета «Эссен Грин». Учитывая то, что Татарстан и нашу производственную площадку в Клайпеде разделяют 2,3 тыс. км – цифры вызывают уважение. Все заказы были выполнены в срок и без рекламаций со стороны заказчика. Важно заметить, что для достижения результата в подобного рода международных проектах необходимы старание и понимание ситуации с двух сторон. Только такой симбиоз приносит плоды и удовлетворение от результатов работы, и мы ценим таких партнеров и всегда готовы прийти на помощь в трудную минуту. Кроме того, в 2014 году в Калининграде и Калининградской области силами наших специалистов были оформлены входные группы и наружные знаки в 6 магазинах торговой сети SPAR. Конечно, были и другие единичные проекты, которые мы оставим для истории.

– Ощущает ли ваша компания влияние кризиса в данный момент? Какие рекомендации вы могли бы дать своим клиентам в непростых экономических условиях?

– В той или иной степени кризис мы ощущаем с 2009 года, но мы не просто выживаем – у нас появился иммунитет, и мы знаем, что и как нужно делать в кризисные моменты... Что мы можем дать своим клиентам в кризис? Мы бы посоветовали, в первую очередь, не бежать за «дешевыми» решениями, а искать разумный компромис и не платить дважды за одно и то же изделие. Пусть вывесок будет меньше, но они будут сделаны на достойном уровне. Мы достаточно гибки в ценовой политике и можем предложить минимум три варианта исполнения, но никогда не будем делать того, что невыгодно нам и заказчику, ведь наружняя реклама – это его «лицо», и как театр начинается с вешалки, так и компания начинается с вывески. У www.mediarama.ru

нас понятное и прозрачное ценообразование, мы используем только отработанные технологии и проверенные материалы и всегда выполняем то, что декларируем. Это очень важно: получить именно тот продукт, о котором договариваются две стороны.

– Каковы масштабы вашего производства сегодня? На каком оборудовании работает компания, каким производителям расходных материалов вы отдаете предпочтение?

– На данный момент площадь производственного комплекса составляет более 4,5 тыс. кв. м. В компании трудятся 130 человек, из них 90 работают на производстве. Каждый год мы реализуем более 5 тыс. проектов. Мы широко применяем алюминиевые листы, оргстекло и диоды от ведущих производителей. Общее количество используемых материалов превышает 100 тыс. кв. м. При этом мы регулярно инвестируем в обучение и развитие персонала, техническое перевооружение производства, а также, что немаловажно, в создание комфортных условий труда и применение экологически чистых технологий.

www.mediarama.ru

Для нас важно четкое распределение ответственности – каждый делает то, что умеет лучше всего: • опытные проектные менеджеры заботятся о продажах и управлении проектами; • в отделе дизайна и проектирования работают аттестованные дизайнеры и проектировщики; • в экспериментальном отделе работают исключительно высокопрофессиональные технологи, которые разрабатывают новые технологические решения и создают экспериментальные образцы изделий; • отдел снабжения несет ответственность за непрерывные и оптимальные поставки материалов и складирование; • в производственном отделе работают производители рекламы, специалисты по организации процессов качества, охраны труда, планирования и логистики. На данном этапе технические возможности нашего производственного комплекса включают: • использование 3D фрезерногравировального станка с ЧПУ для обработки и фрезеровки цветных металлов, органического стекла и пластика; • использование станка c ЧПУ для гибки и вальцовки металла в изготовлении объемных букв толщиной не менее 30 мм; • технологию порошковой покраски; • технологию промышленной покраски; • технологию сварки цветного и черного металлов; • технологию термической обработки и гибки пластиков; • использование LED-кластеров и других световых элементов для различных способов освещения поверхностей внутри и снаружи помещений с нужным IP-стандартом и параметрами интенсивности освещения поверхности; • технологию вакуумной формовки и изготовления форм; • применение станка для накатки и ламинирования самоклеящихся пленок; • резку и гравировку лазером; • использование 3D-станка с ЧПУ для резки пенопласта.

– Какую оценку Вы могли бы дать наружной рекламе, и, в частности, вывескам на улицах российских городов, в сравнении с европейскими образцами? Какой бы Вы хотели видеть визуальную рекламу в России через 10 лет?

– Мы видим, что даже на законодательном уровне в Москве принято решение уходить от простых «световых ящиков», использовать объемные буквы, интересные конструк-

торские решения по размещению логотипов компаний. Путь Прибалтики к европейскому стилю в промышленном дизайне и наружной рекламе в частности составил полтора десятилетия. Мне кажется, Россия и Беларусь идут в том же направлении, только с некоторым отставанием. Связано это, на мой взгляд, в первую очередь с малым количеством опытных специалистов в этой сфере и пока еще растущим уровнем производства качественных вывесок, поскольку такое производство, по сути, штучное и требует наличия очень опытных рабочих, конструкторов и инженеров. Я уверен, что за следующие десять лет уровень и качество рекламы в России вырастет значительно, гораздо активнее начнут применяться цифровые технологии. Хотелось бы порекомендовать перенимать опыт у больших брендов, которые приносят свои стандарты, жестко их отслеживают, очень внимательны к креативу и используют все самое прогрессивное, так как только таким образом можно конкурировать на глобальном уровне. Также надеюсь, что очень скоро в России появятся новые проекты, которыми будут гордиться как заказчики, так и их исполнители.

– Спасибо, Виталиюс, и до новых встреч на страницах нашего журнала и, конечно, на вашем производстве!

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #7-8 (211) 2015

11

Искусство выходит на улицы

маркетингноситель

Галерея наружной рекламной графики в США Данный материал подготовлен на базе статьи Стива Оуста The Writing on the wall, опубликованной в июльском выпуске американского ежемесячного журнала о наружной рекламе Signs of the Times. История out-of-home рекламы исчисляется тысячелетиями. Во время раскопок города Мемфиса был найден один из наиболее древних образцов наружной рекламы – каменный столб с высеченной надписью: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». В Помпеях были обнаружены мраморные рельефы, имеющие вывесочный характер, а также их живописные аналоги. Вспоминая Пещеру Шове на юге Франции с древнейшими образцами пещерного искусства (возраст старейших из которых оценивается в 36 тыс. лет), занесенную в список объектов Всемирного наследия, или же настенные барельефы и росписи египетских гробниц, можно утверждать, что настенная живопись, или murals, всегда была исторической летописью. В наскальных рисунках, а позднее настенных шедеврах, застывали образы современников, отображались их тяжелые будни и ритуалы поклонения силам природы и божествам. В процессе урбанизации общества, с ростом массового производства и развитием социальных связей, огромное значение приобрела торговля. Продавцы товаров и услуг нуждались в средствах, информирующих население об их ассортименте. Расширялись коммуникативные возможности наружной рекламы, и для привлечения клиентов стали использоваться граффити, албумы (выбеленные участки стен, на которых наносились объявления углем или черной краской), а затем уже вывески. На протяжении долгого времени одним из самых эффективных средств распространения информации оставалась настенная графика. Даже сейчас, гуляя по старинным районам, на стенах домов можно встретить «рекламупризрак» – настенную роспись столетней давности. И самое удивительное, что некоторые бренды, рекламируемые на этих исторических зданиях, существуют и в наши дни. Современным туристам многие эти надписи могут показаться весьма странными. Примером может стать реклама предложения старинного отеля «Всего 5 ¢ за горячую ванну» и. т. д. В наше время настенная графика решает массу задач. Она является средством визуальной идентификации бренда, может гармонично вписываться в общее наружное оформление здания, а также превратиться в уникальный рекламоноситель, который зацепит любого

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

прохожего не хуже банального билборда или очень качественной световой вывески. В этой статье собрана галерея таких рекламных полотен – оформленных в качестве мозаики, отпечатанных на струйных принтерах, созданных художниками вручную. И не столь важно, имеют ли они исторический подтекст, серьезный или шутливый характер – они четко позиционируют определенный продукт или услугу. Туннель порта Майами Поскольку настенная графика понастоящему завладевает воображением прохожих, дизайнеры, которые ее придумывают, прибегают к самым разным способам воплощения своих творческих фантазий. Некоторые дизайнерские решения – это комбинация печатной и рукописной графики. Весной прошлого года, по распоряжению властей Майами, был открыт новый сдвоенный подводный туннель Port of Miami Tunnel длиной 1,21 км, соединяющий напрямую порт Майами с федеральной автострадой A1A. Сооружен он был с целью освобождения центра круизной столицы от значительного количества большегрузных автомобилей, направляющихся в порт. Международная строительная компания Bougyes Civil Works, которая занималась этим муниципальным проектом, поручила декорировать Port of Miami Tunnel компании Winsor Fireform LLC (Тамуотер, штат Вашингтон). Дизайнерами компании Arquitectonica (Сиэтл, штат Вашингтон) была разработана концепция 10 эмалированных настенных полотен – по пять для каждого из параллельных бетонных туннелей.

С помощью инструментов Adobe Illustrator дизайнеру по рекламе Кристине Зейвски (Christine Zavesky) удалось обыграть морскую тематику главного курорта Флориды. По мере углубления в туннель настенные полотна становятся темнее. В изображения на панелях вплетаются то черепахи, как своеобразные иконические символы Майами, то акулы. Помимо эстетической функции, настенная графика выполняет и навигационную роль: в определенных местах на панелях располагаются пиктограммы с «бегущим человеком», указывающие на аварийные выходы в туннеле. Настенные панели в Winsor Fireform изготовили по запатентованной технологии, с помощью которой изображения запекаются на листовой стали толщиной 16-gauge (1,52 мм) при температуре 1500 °F. Готовые полотна были прикреплены к специальным защитным алюминиевым панелям. Монтаж десяти полотен производила компания Bougyes Civil Works. Размер каждого из них составил 13,71 х 3,47 м. В компании Winsor Fireform подчеркнули: «Эмалированная графика отличается высокой износоустойчивостью, плюс ко всему, ее легко чистить. В воплощении дизайнерской концепции была нужна особенная точность, которая позволила передать многоцветность и динамичность изображения на панелях». Кроме того, компанией Winsor Fireform были разработаны 12 мозаичных полотен для подземного пешеходного перехода на улицу West Las Vegas’ F, соединяющего близлежащий квартал с деловым центром Лас-Вегаса. Настенные изображения, изготовленные на 4-красочных принтерах, представляют собой коллажи, сплетающие в единую историю ле-

Настенные росписи для кафе-барбекю SmokeBelly в Атланте от компании Sign Creations

www.mediarama.ru

гендарных афроамериканских музыкантов, таких как Натаниэль Адамс Коул, Луи Армстронг и др. Каждое эмалированное полотно размером 3,71 х 2,13 м составлено из маленьких плиток форматом 30,48 х 30,48 см. Чтобы не перепутать местами плитки при инсталляции, на оборотную сторону каждого фрагмента нанесли специальное буквенно-цифровое обозначение. Все новое – хорошо забытое старое Исторически так сложилось, что мгновенность восприятия рекламной информации, коммуникативную эффективность наружной рекламы определяли как лаконизм и композиционная компактность, так и контрастность. В процессе эволюции наружной рекламы краски играли не последнюю роль. Издавна вывески выкрашивали свернувшимся молоком, кровью животных, растительными красителями и другими пигментами органического происхождения (что сейчас бы в лучшей степени соответствовало предписаниям OSHA – Управления США по охране труда и промышленной гигиене). Ранее краски были не такими однородными, а свинцовые белила (сейчас запрещенные), льняная олифа и другие составы были необходимы для придания краске необходимой текстуры и стойкости, а вывескам или настенной графике – желаемого блеска. Сейчас же к современным условиям эксплуатации краски приспособлены благодаря всевозможным закрепителям и восстановителям. Но не стоит углубляться в химию. С помощью выбранной палитры художник не просто презентует логотип или бренд, он передает свое настроение, окружающую обстановку, рождает свой творческий замысел. Владелец мастерской настенной живописи Old City Artists (Портланд, Орегон и ЛосАнджелес) Эрик Николайсен (Erik Nicolaisen) свою карьеру сайнмейкера начал в середине 90-х – незадолго до того, как на полиграфическом пьедестале воцарилась цифровая печать. Азам настенной живописи Николайсен обучился еще в фирме друга своего отца: «Я чистил кисти, таскал краску, грунтовал стены, разрабатывал шаблоны, наносил надписи – делал все, что требовалось. И после того, как я стал мастером изобразительного искусства, я перерос эту компанию. Такой солидный опыт позволил мне стать первоклассным специалистом», – отмечает Эрик. В 2010 году Николайсен основал свою собственную компанию по созданию настенной живописи и сейчас защищает свое искусство: «Рукописный настенный декор – это универсальное решение. Многофигурность, экспрессивность, динамика и многоплановость – это неотъемлемые черты живописных композиций. Важно и то, что общественность ценит и поддерживает настенную роспись, поэтому свою маркетинговую ценность она не утрачивает. Когда мы рисуем на публике, наши художники по рекламе собирают толпы прохожих. Люди просто не верят, что все эти композиции создаются нами вручную». Сейчас компания может похвастаться большим количеством рекламных композиций на самых разных неровных поверхностях – будь www.mediarama.ru

Креативная настенная графика от Sign Creations

то керамическая плитка, металл, камень, бетон, цементная штукатурка и др. В каждом случае холстом для художника становится стена, предварительно прогрунтованная высококлассным промышленным праймером. Для создания настенных полотен используются как масляные лаки и эмали, так и акриловые и эпоксидные составы. Как правило, нанесения дополнительного защитного УФпокрытия требует только долгосрочная рекламная графика. В зависимости от формата рекламного имиджа они наносятся либо щетинными кистями, либо валиками, либо безвоздушными распылителями. Одна из последних работ компании – колоритное настенное полотно, украшающее одно из зданий в центре даунтауна Сан-Франциско рядом с Юнион-сквер. Изображение было создано в рамках рекламной кампании Месяца музея Сиэтла и растянулось на боковую стену здания на 6,7 х 10,05 м. На фоне мрачного серого неба Сиэтла в левом углу полотна изображена разветвленная разноцветная стеклянная скульптура легендарного американского художника Дейла Чихули. Этот стекловар известен во всем мире своими сложными с технической точки зрения инсталляциями из стекла в стиле environment. Другим запоминающимся проектом компании стала современная фреска в районе University Heights в Сан-Диего (Калифорния), рекламирующая бельгийский белый эль Shock Top с добавлением апельсиновой цедры и кориандра. Художникам удалось воспроизвести на стене бара особый ритуал подачи пива с ломтиком апельсина. Авторы проекта создали широкоформатное настенное изображение известного цитрусового талисмана бренда. Композиционным центром картины стал оживленный рекламщиками цитрус с ирокезом и в солнечных очках. Формат настенной картины – 6,4 х 5,4 м. Как замечает Эрик Николайсен, секрет успеха его предприятия заключается не только в креативности и сногсшибательности композиций, но и в быстрой эффективной работе: «Свои рекламные полотна мы редко делаем более чем за 6 дней. Все зависит от сложности конкретного проекта. Нашей са-

мой масштабной работой стала настенная фотореалистичная картина, украсившая один из небоскребов Лос-Анджелеса, размером 70,1 х 24,3 м. И ее написание заняло не больше одной недели». Одним из самых значимых живописных проектов Old City Artists стало создание настенной картины, изображающей персонажей популярного мультфильма The Simpsons в Орегоне. «Симпсоны – это успешный сложившийся бренд. Члены «желтой» семейки не раз попадали на обложки журналов, признавались наиболее влиятельными представителями эпохи, были занесены в Книгу рекордов Гиннеса и, что немаловажно, уже успели заполучить собственную звезду на голливудской «Аллее славы». Эти герои очень узнаваемые, и нам нужно было сделать их превосходно, чтобы ни FOX, ни их создателю Мэтту Гроенингу (Matt Groening) не было за нас стыдно», – комментирует свою работу Николайсен. «Фасадная штукатурка стены, с которой мы работали, оказалась более пористой и неровной, чем мы ожидали. Плюс ко всему, нам пришлось закончить на день раньше из-за того, что городские власти запланировали масштабную пресс-конференцию. С таким жестким дедлайном лишним не было нанесение накрывочного слоя штукатурки. Поверхность стены была покрыта мелкими язвинами, и нам пришлось нанести несколько дополнительных базовых слоев грунтовочного покрытия для кирпича, а также специальное финишное покрытие для разглаживания перепадов. Наша команда трудилась в поте лица, но все-таки одержала победу в битве с «капризной» штукатуркой и сдала работу вовремя». Эксклюзивный тюнинг для стен Сонни Франкс (Sonny Franks) из города Лильберн (штат Джорджия) владеет мастерской наружной рекламы Sign Creations с 1971 года. Услуги компании включают изготовление трехмерных вывесок, транспортной графики, печатной рекламы и др. Однако значительная доля в структуре заказов Франкса принадлежит настенной росписи фасадов и интерьеров.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

13

Сонни также декорировал одну из стен Tin Lizzy’s фасадной росписью с логотипом ресторана. Композиция размером 4,87 х 1,82 м была написана акрило-латексными красками с помощью тонких малярных кистей частично на кирпичной и частично на отштукатуренной стене. После подготовки дизайна логотипа с помощью ПО CADlink SignLab®, он разработал настенный шаблон изображения методом проекционного копирования. На создание композиции совместно с приятелем Мартином Хэддоком (Martin Haddock) у Франкса ушло полтора дня. Для повышения стойкости к агрессивным атмосферным воздействиям изображение было обработано специальным защитным финишным покрытием TJ Ronan Aquathane. Другим проектом компании Sign Creations стали две настенные росписи для интерьера кафе-барбекю SmokeBelly в Атланте (штат Джорджия). Сначала дизайнеры компании с помощью акриловых красок создали композицию с названием кафе размером 2,13 х 4,57 м на черной панели, стилизованной под школь-

маркетингноситель

До появления печатной рекламы на специальных щитах наружную рекламу очень часто рисовали масляными красками на кирпичных стенах домов. В те времена такая реклама называлась Walldogs. Со временем многое исчезло, затерлось, перекрасилось и застроилось новыми частями зданий. Но сейчас эти старые объявления снова в моде – они придают фасадам аутентичность, в них есть что-то ностальгическое, и существуют целые общества их охраны и коллекционирования. Участником движения Walldogs, а также Letterheads долгое время был и Сонни Франкс, который стал лауреатом двух последних международных конкурсов наружной рекламы в категории настенной и выставочной графики. Кроме того, в 2014 году он одержал победу в состязании сайнмейкеров благодаря созданию оптической иллюзии на стене в Лильберне. А в этом году он получил второе место за интерьерную роспись ресторанчика Tin Lizzy’s в Атланте. Многие работы Франкса выставлены в Американском музее вывесок – American Sign Museum в Цинциннати (штат Огайо).

Рекламная графика на пленке, созданная компанией Off the Wall Signs из Лас-Вегаса

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

ную доску. Растительные орнаменты, обрамляющие настенные надписи и эмблему, Франкс позаимствовал у производителя старинных сигар, а стили Esoteric и Grant Antique выбрал из коллекции винтажных шрифтов, доступной на сайте www.letterheadfonts.com. Некоторые элементы изображения были написаны пером, а в завершение росписи покрывались жидким отделочным ламинатом Clearstar Coatings. Частью живописной декорации ресторана стала роспись на стене размером 2,43 х 2,43 м. В ее оформлении Франкс использовал эффект «рекламы-призрака», воссоздавшей логотип легендарного, но прекратившего свое существование музыкального магазина Peaches Records в Атланте. Большой Барт Мультсериал «Симпсоны» стартовал на телеэкранах в 1987 году. И как уверяет его создатель Мэтт Гроенинг, он придумал этот культовый проект менее чем за 15 минут. В 1980-х Гроенинг рисовал комиксы с «милым» названием «Жизнь в аду». Главным героем комиксов был кролик, который так запал в душу продюсерам канала FOX, что художнику предложили работу – сделать коротенькие мультзаставки к «Шоу Трейси Ульман». Сидя в приемной у нового начальства, Гроенинг вдруг осознал, что не хочет отдавать все права на кроликов телеканалу. И тут же нарисовал новых персонажей. В 1989 году «Симпсоны» перекочевали в «собственный» сериал, транслируемый телекомпанией FOX Network как еженедельное шоу. Проект был признан настоящим хитом FOX Network и стал первым шоу компании, появившемся в топ-30 лучших программ сезона. Согласно данным медиаисследований 2014 года, за всю свою историю мультсериал получил 27 премий Эмми и принес прибыль в $12 млрд, 4 млрд из которых было получено от продажи фирменной продукции с его символикой (включая футболки, полотенца, компьютерные игры, кружки, блокноты, игрушки и другие сувениры). Чтобы подчеркнуть связь «Симпсонов» и канала FXX Network (а также онлайнвидеосервиса FXNOW), запущенного в 2013 году, по заказу компании Fox Studios фасад отеля Marriott Marquis превратили в огромный красочный билборд. Краткосрочное размещение проходило в рамках Международной многожанровой конференции комиксов ComicCon в Сан-Диего, которая каждое лето собирает более 130 тыс. посетителей. В гигантское рекламное полотно форматом 64 х 18,89 м стену отеля превратила компания Off the Wall Signs из Лас-Вегаса. Срок размещения имиджа составил 10 дней. На изображении, подготовленном с помощью Adobe Illustrator, члены «желтой семейки» будто все перемешаны в блендере и разбрызганы по огромной стене. Перед оклейкой фасад помыли жидкостью для мытья стекол. Для нанесения 60 фрагментов рекламы на окна использовалась специальная пленка типа One way vision с 30-процентной перфорацией и удаляемым клеевым слоем Arlon DPF 47WF для краткосрочных кампаний. Изображения были отпечатаны на недавно приобретенном компанией латексном принтере HP 3000 с разрешением 50 dpi. www.mediarama.ru

Инсталляция рекламного полотна осуществлялась совместно с компанией Above All Media (Ирвайн, Калифорния) с помощью подвесных строительных люлек, детали имиджа соединялись внахлест и прикатывались к стеклянному фасаду тяжелыми резиновыми валиками. «Труднее всего было уложиться в очень сжатые сроки. На всю инсталляцию, включая высотные работы в подвесных люльках, у нас было всего 16 часов. Но залогом успеха всегда служит хороший командный дух и работа коллектива на результат. Мы определенно берем новые высоты с каждым новым большим проектом», – заключает управляющая компанией Off the Wall Signs Мариэла Фейт (Mariela Faith). Очевидно, компания нашла доходную нишу для бизнеса: в рамках конференции ComicCon 2013 года Off the Wall Signs оформила масштабными рекламными полотнами фасадные стены Петко Парк – домашней арены клуба San Diego Padres. Вдобавок в этом году копилка Off the Wall Signs пополнилась несколькими крупными рекламными проектами для самых разных фэнтези- и анимационных шоу. Забери меня к реке В 1985 году открылась первая зона набережной Riverwalk, с которой открываются восхитительные виды реки Сент-Джонс, опоясывающей Джексонвилль (Флорида). На данный момент набережные Riverwalks простираются по обоим берегам реки, северная набережная Northbank Riverwalk имеет длину более 3 км, а южная Southbank Riverwalk окаймляет 2 км длиннейшей водной артерии Флориды. Вдоль Riverwalk сейчас отрыты многочисленные рестораны, офисные центры, а также ярмарка художников и несколько респектабельных отелей. И чтобы грамотно дифференцировать свой бизнес от конкурентов, необходима эффективная наружная реклама. На верней части фасадной стены отеля Riverwalk Hyatt было размещено рекламное полотно размером 10,97 х 36,5 м. Масштабный билборд заметен даже с автомагистрали I-95 и нескольких мостов, пересекающий реку СентДжонс в даунтауне Джексонвилля. Печать рекламной графики и ее инсталляция осуществлялась местной компанией Corr Digital. «Подобные рекламные кампании – это общепринятая практика в Орландо или Майами, где туристический бизнес является одним из столпов экономики. Но для Джексонвилля это был первый опыт», – подчеркивает менеджер по развитию бизнеса Corr Digital Брендон Кларк (Brandon Clark). – «Запуск этого проекта отражает тенденцию роста и движения делового центра города. Власти Джексонвилля готовы воспринимать уличную графику как креативное искусство, а не ординарную приевшуюся наружную рекламу». Перед запуском проекта компании Corr Digital было нужно получить «зеленый свет» от городской администрации, ведь размещение было запланировано более чем на 45 дней. Кроме того, формат рекламного полотна превышал допустимые в городе параметры крупногабаритных носителей. Вся графика была отпечатана на пленке Envision 480 Cv3 от компании 3М из высококачественного полимера, не содержащего ПВХ и фталата. Выбранный материал обеспечивает www.mediarama.ru

высокую прилегаемость для широкого спектра долгосрочных аппликаций: таких как внутренние и наружные знаки, графика на водном и наземном транспорте, а также текстурированные стены. Одним из преимуществ пленки служит использование технологии Controltac™, которая заключается в том, что в клеевом слое находятся миллионы стеклянных шариков. Это уменьшает начальную площадь соприкосновения клея с поверхностью и позволяет перепозиционировать пленку в процессе нанесения. И все это значительно упрощает установку больших форматов в широком диапазоне температур. Рекламное изображение изготовили на принтере HP Latex 2650 с разрешением 1,440 x 1,440 dpi в 10-проходном режиме печати. Чтобы защитить полотно от агрессивного флоридского солнца и механических повреждений, его покрыли матовым ламинатом 3M Scotchcal 8520. Клеевой слой этого покрытия допускает ламинирование холодным способом. В процессе монтажа рекламного имиджа компания арендовала подвесные люльки и строительные леса. При наклеивании использовались валики Geekwraps с шероховатой фактурой. Американский художник привез в Россию «мир и любовь» Так совпало, что во время написания данной статьи в Москву приехал известный художник Крис Риггс (Chris Riggs), работы которого выставлены в музеях по всему миру. В рамках своего турне Риггс представил в Москве серию монументальных арт-перформансов под общим названием «Мир и Любовь». Пространство парка «Сокольники», одну из стен Музея Парфюмерии на Старом Арбате и другие московские фасады мастер преобразил разноцветными композициями. При этом Риггс творил не только на английском языке, но и впервые на русском, так как ценит культурные особенности России. Главная идея акции – стирание границ между людьми, расами, континентами. Мир и любовь в понимании художника и дизайнера – это те столпы, на которых держится наша планета. Его стиль – это смешение стрит-арта, абстракции, кубизма, поп-арта и других направлений. Влияние на его творчество, как утверждает сам художник, оказали Пабло Пикассо, Кит Хэринг, Жан-Мишель Баския, Джексон Поллок и Энди Уорхол. Произведения Риггса основаны на уникальном сочетании сюрреализма и минимализма и сделали его одним из ведущих художников своего поколения. Нам удалось лично встретиться с Крисом Риггсом и узнать о его отношении к стрит-арту и рукописной рекламной графике, а также последних арт-объектах как в США, так и в России.

– Какое значение в Вашем творчестве играет стрит-арт и настенная рекламная роспись?

– Я обожаю стрит-арт. Для меня это одна из возможностей выразить себя в искусстве. Я верю, что искусство меняет сознание людей, поэтому часто использую в своих настенных картинах слова love и peace. Позитивный и созидательный месседж в моих настенных панно сильно влияет на людей. Они начинают улыбаться и заряжаются хорошим настроением.

Часто бывает так, что у них возникает желание купить картину для своего дома или офиса. Я рад, что murals сейчас активно популяризуются по всему миру. Я из Нью-Йорка и могу сказать, что сейчас настенной росписи в городе стало гораздо больше, чем раньше.

– Какие арт-объекты, созданные в США за последнее время, Вы могли бы назвать самыми масштабными?

– Последнее настенное панно я рисовал на одном и фасадов в богемном районе Вильямсбург в Бруклине (Нью-Йорк). Название картины – Love and Peace. Стена принадлежит магазину Rainbow и находится рядом со станцией метро Marcy stop. Его размеры составляют 15 м в длину и 5 м в высоту. В США одна из главных функций стрит-арт – это beautifying. А это означает, что настенная роспись делает город красивее.

– Какими инструментами Вы в основном пользуетесь при создании Ваших настенных картин?

– Разноцветными аэрозольными баллончиками Montana. Я люблю рисовать настенные композиции баллонами, потому как они быстро высыхают. С акриловыми красками процесс создания настенных росписей идет дольше.

– Каковы Ваши дальнейшие творческие планы, где еще в скором времени появятся Ваши арт-объекты?

– В данный момент я и моя жена находимся в Москве в рамках европейского арт-тура. Я уже разрисовал 5 объектов в Москве. Свой отпечаток я оставил в Музее Парфюмерии на Арбате, создав масштабную настенную роспись Love and Peace на русском и на английском. Следующую, розово-фиолетовую композицию я выполнил на автомобиле, который находится рядом с бассейном на дизайнзаводе «Флакон». Еще несколько композиций, в том числе баннер в своем фирменном стиле, я подарил парку «Сокольники». Одним из объектов в «Сокольниках» стала роспись на стене Love and Peace, выполненная в ньюйоркском стиле граффити «Баббл» 80-х гг. Другая картина Love and Peace украсила фасад здания детского центра научных открытий «ИнноПарк». В ближайшее время я планирую поехать в Париж, Лондон и другие европейские города с целью создать несколько арт-объектов. И, конечно же, предложения разрисовать новые стены поступают в США.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

15

Да здравствует Лас-Вегас!

маркетингфоторепортаж

Один день в сердце медиакоммуникаций

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

www.mediarama.ru

Лас-Вегас – один из крупнейших мировых центров развлечений и игорного бизнеса — в свое время буквально вырос посреди пустыни Невада из небольшого городка на перепутье железнодорожных путей. Сегодня это город с 1,5-миллионным населением, ставший синонимом роскоши, красивой жизни и незабываемых развлечений. В этом году город шикарных отелей, ночных клубов, круглосуточных казино, официального брака за одну минуту и, разумеется, ярких неоновых вывесок и уникальной наружной рекламы преодолел путь длиной в 110 лет.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

17

маркетингфоторепортаж 18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

19

Компания SwissQprint открыла двери «нового» комплекса Всемирно известный производитель широкоформатных планшетных УФ-принтеров SwissQprint сообщил о переезде в новый промышленный комплекс Schutzenwiese в Криссерне (Швейцария). Производственная площадь предприятия расширена до 4,7 тыс. кв. м, площадь офисных помещений – до 1 тыс. кв. м. Это более чем вдвое превышает площадь, которую компания занимала до переезда.

Строительство индустриально-коммерческого комплекса Schutzenwiese, расположенного вблизи границы между Австрией и Швейцарией, было завершено в начале года. В настоящее время в здании, включая SwissQprint, базируется около 20 компаний. В церемонии официального открытия комплекса приняли участие около 6 тыс. гостей. Накануне открытия компания SwissQprint продемонстрировала новую штаб-квартиру своим

Epson отметила двойной юбилей

маркетингновости

20 августа в старинном особняке Салтыковых-Чертковых в центре Москвы российское представительство компании Epson Europe B.V. отпраздновало двойной юбилей – 25 лет присутствия на российском рынке и 40-летие бренда Epson. Собственные уникальные технологии Epson позволили компании выйти на ведущие позиции в сегментах печати и проекционной техники. Технология печати Epson Micro Piezo с точным позиционированием чернильных капель переменного размера открыла новую главу в истории струйных принтеров и МФУ, от домашних до промышленных. Благодаря трехматричной технологии Epson 3LCD, которая позволяет добиться одинаковой световой и цветовой яркости изображения, превосходной цветопередачи и высокой четкости деталей, компания Epson с 2001 года выступает номером один на мировом рынке проекторов, По данным IDC в 2014 году и первом квартале 2015 года Epson принадлежало 51% рынка домашних струйных принтеров России и Украины. Также компания занимает первое место на российском рынке широкоформатных графических и цветопробных принтеров, третье – в сегменте инженерной печати. Кроме того, компания в первом квартале 2015 года лидирует на рынке цифровой печати по тканям. В последние несколько лет Epson активно осваивает новые сегменты коммерческой и промышленной печати – портфолио расширилось экосольвентными и сублимационными, промышленными и настольными этикеточными принтерами. Компания также вышла на рынок носимых устройств – уже выпускаются серийно и продаются очки дополненной реальности, а также смарт-часы и наручные пульсомеры.

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

партнерам по продажам из 30 стран мира. При проектировании комплекса преследовались цели создать максимально комфортные условия для работы сотрудников, а также обеспечить экологичность постройки и рациональное потребление природных ресурсов. Для поддержки оптимальной температуры в любое время года в комплексе используется система теплообмена с грунтовыми водами. Ранее сотрудникам компании SwissQprint приходилось осуществлять сборку, конструирование и испытание широкоформатного оборудования в цехах, расположенных на четырех этажах здания в Виднау. Теперь все операции по производству принтеров, логистике и управлению деятельностью предприятия осуществляются на одном этаже. Помимо увеличения производственных и офисных площадей, в последние несколько месяцев SwissQprint также активно принимала в свой штат новых специалистов. В результате чего теперь в компании работают 56 человек.

Победитель конкурса Roland DG поедет в Японию 14 сентября компания Roland DG запускает видеоконкурс под тегом #WithRoland, в котором призывает креативных и талантливых пользователей поделиться своей историей успеха, достигнутого вместе с техникой Roland. Для участия в конкурсе нужно записать короткий видеоролик (от 6 до 60 секунд), который расскажет о том, как Roland DG сделал бизнес пользователя успешнее, а жизнь ярче. Видео с любого устройства (камеры, смартфона, планшета) затем нужно будет выложить на YouTube, Instagram или Vine. Как сообщает Roland DG, жюри не будет оценивать навыки в области видеомонтажа, залог успеха – это энтузиазм, креативность и яркая история. По окончании конкурса, который продлится до 26 октября 2015 года, счастливый обладатель главного приза получит тур для двоих в Японию – на родину Roland DG. В тур будут включены перелеты, трансфер, 7 ночей в 5-звездочном отеле, экскурсия по Токио и Киото, а также посещение офиса Roland DG. В качестве призов также будут вручены два тура на выходные в Европу и три планшета Ipad Air2.

Agfa Graphics анонсировала StoreFront 3.0 Компания Agfa Graphics выпустила новую версию своей облачной системы web-to-print StoreFront 3.0, как обычно, в двух вариантах – для коммерческой печати (Apogee) и рынка наружной рекламы (Asanti).

Apogee и Asanti StoreFront 3.0 предлагают полиграфистам ряд новых функций для онлайн-продвижения их услуг и освоения новых рынков. В частности, теперь StoreFront 3.0 позволяет использовать анимированную «карусель баннеров» и функцию пользовательских сносок на страницах интернет-магазинов. Таким образом, владельцы магазинов смогут оптимизировать и персонализировать сайты и использовать их в качестве эффективных маркетинговых инструментов. Баннеры в формате HTML5 легко открываются на любом компьютере или мобильном устройстве. Сноски можно использовать для добавления на страницу контактной информации, сведений об оплате и доставке. Теперь StoreFront 3.0 поддерживает функцию подсчета цены за каждый экземпляр или за весь заказ целиком, учитывая и НДС для покупателей из разных стран. www.mediarama.ru

В Екатеринбурге пилоны превратили в книжные полки В июле на поверхностях Gallery в Екатеринбурге прошла оригинальная рекламная кампания сервиса «Мобильный консультант», предоставляющего услуги специализированных платных консультаций по своему мобильному телефону. На центральных улицах города появились пилоны, оформленные в виде книжных полок, на которых размещены настоящие профессиональные книги различных специальностей. Креативная идея рекламной кампании разработана РА «Восход». Для продвижения сервиса жителям города предлагают самостоятельно разобраться в тонкостях различных профессий и найти ответ на интересующий вопрос, прочитав книгу на данную тему, или воспользоваться услугами экспертов сервиса, которому можно задать вопрос по интересующей теме и оперативно получить ответ. Кампания проходит под слоганом «Разберетесь с этим сами или обратитесь к нашим экспертам?» «Проект «Мобильный Консультант» – уникальный для России стартап, дающий возможность абсолютно любому человеку зарабатывать на своих знаниях и умениях. Мы сопровождали проект на самых ранних стадиях запуска, участвовали в разработке коммуникационной платформы и маркетинговой стратегии, обеспечивали PR-поддержку. На данный момент подготовительный этап завершен, и сервис заработал с полным функционалом. Рекламная кампания «Мобильного Консультанта» также перешла в активную стадию. Ambient-проект с уличными книжными полками, реализованный силами Gallery, стал ярким дополнением к размещению в традиционных медиа. Конструкции вызывают заметный интерес у прохожих, поэтому запас самоучителей, справочников и пособий мы пополняем каждые три дня», – подчеркивает Дмитрий Доник, руководитель направления нестандартных проектов РА «Восход». Специально для проекта специалистами Gallery изготовлены книжные полки, которые вставлены в трансформированные конструкции пилонов, верхняя часть которых оборудована внутренней подсветкой.

«Gallery всегда с удовольствием поддерживает реализацию креатив-

www.mediarama.ru

ных проектов РА «Восход», которые всегда делают стандартную рекламу интереснее, расширяют технические потенциал конструкций и открывают новые возможности наших специалистов при исполнении проекта. Реализация проекта «Мобильный консультант» наглядно показала, как простые технологические решения могут эффективно выглядеть в городской среде и привлекать большее внимание целевой аудитории», – комментирует рекламную кампанию Антон Неймышев, исполнительный директор Gallery в Екатеринбурге.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

21

Мы большой холдинг, и интерьерная печать – его важная составляющая

технологииоборудование

Интервью с директором компании «Альбатрос» (Самара) Сергеем Ефановым

22

Компания «Альбатрос» основана в 2003 году. Является частью холдинга, который включает в себя компании по производству рекламной продукции, имеет собственный журнал, газету и другие медиаресурсы. Предоставляет весь спектр услуг по широкоформатной печати, имеет свою производственную базу по печати и адаптации печатных изделий к монтажу. На ней используется передовое высокотехнологическое оборудование, которое обслуживает коллектив профессионалов, имеющий многолетний стаж работы в сфере цифровой печати. Компания располагает собственным цехом для послепечатной обработки печатной продукции. Оказывает услуги по резке бумаги, проклейке и проварке баннерной ткани и сетки, установке люверсов, ламинированию материалов. Уже 12 лет «Альбатрос» поддерживает долгосрочные партнерские отношения со своими заказчиками, оказывая всесторонние услуги и развивая взаимовыгодное долгосрочное сотрудничество. Директор – Сергей Ефанов.

Мы продолжаем встречаться с пользователями оборудования Roland, и теперь мы посетили столицу Приволжского федерального округа – Самару. Первая встреча прошла за душевной беседой с директором компании «Альбатрос» Сергеем Ефановым.

– Традиционно в начале нашей беседы я попрошу Вас рассказать о компании. Когда Вы начали и какой путь прошли к настоящему моменту?

– Наша компания называется «Альбатрос». Основана она была в 2003 году. Тогда мы были ориентированы только на широкий формат и начинали печатный бизнес с принтеров 3,2 метра. Так мы проработали 10 лет, и в 2013 году нашим холдингом было принято решение о покупке интерьерного принтера. Благодаря тому, что мы давно знакомы с компанией «ВМТ-Самара» и очень доверяем им, мы выслушали их предложение и согласились на него. Так мы купили первый Roland.

– Сергей, прозвучало слово «холдинг». Ваша компания не является самостоятельной?

– Мы – часть крупного холдинга, который включает в себя компании по производству рекламной продукции, имеет собственный журнал, газету и другие медиаресурсы. Конкретно наша компания – часть холдинга, занимающаяся широкоформатной печатью.

– А что касается рекламного производства, вы только печатаете или можете изготавливать конструкции?

– Вот как раз рекламное производство – это другая часть нашего холдинга. Но производство есть, и чуть позже я Вам его покажу. На нем есть все – от ламинатора до сварки металлоконструкций.

– Кто ваши клиенты? И какая продукция для вас приоритетна?

– Клиенты – разные: это и рекламные агентства, и крупные заказчики, как, например, сеть магазинов «Пятерочка». Преимущественно мы рабо-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

www.mediarama.ru

Roland DG основана 1 мая 1981 года как дочерняя компания корпорации Roland в Осаке (Япония). Начав с производства цифрового музыкального периферийного оборудования, за последние 30 лет компания стала ведущим поставщиком широкоформатных систем печати. Одной из первых разработав широкоформатные принтеры с интегрированной функцией резки, сейчас Roland DG сохраняет за собой ведущие позиции в сегменте наружной рекламы. Помимо большого выбора принтеров и режущих плоттеров, Roland DG также предлагает широкий ассортимент гравировальных и фрезерных станков для целого ряда отраслей, включая стоматологию. Головной офис базируется в г. Хамамацу, Япония. Президент – Масахиро Томиока. Штат сотрудников – 960 человек. таем над рекламно-оформительской продукцией, но есть заказы и на холсты, обои и другие элементы декора.

– А теперь перейдем к вашему оборудованию. Какие модели принтеров Roland вы используете и когда они были куплены?

– У нас две машины Roland – VS640 и RF-640. Они 2013 и 2014 года соответственно.

– Как я вижу, машины пока достаточно молодые, и тем интереснее узнать – как они себя ведут в плане надежности?

– Принтер VS-640 работал полгода просто безукоризненно. Во-первых, это наш первый интерьерный принтер, и мы сами его только изучали, а, во-вторых, объемы печати с первого дня на эту машину мы возложили очень серьезные.

Так или иначе, мы успели заменить головку. Она прошла существенно больше своего ресурса, несмотря на неоригинальные чернила. Могла бы еще поработать, но наши эксперименты по изучению машины ее всетаки убили (смеется). Также мы заменили скан-мотор по гарантии. Он исправно работал, но появился нехарактерный шум. Вот тут я хотел бы выразить особенную благодарность Roland и «ВеМаТэк» – мне его просто поменяли без лишних вопросов, не дожидаясь, когда начнут появляться сообщения об ошибках или машина просто встанет. В общем, сервис очень хороший. Алексей Попов – это просто наш спаситель. Когда что-то непонятно, то он по телефону все подскажет, а когда мотор начал шуметь, он приехал в

субботу его проверить – времени в выходной на нас не пожалел.

– А как Вы охарактеризуете работу принтера RF-640?

– Про этот принтер пока сказать нечего – ему ровно год. Все работает, сбоев нет. Из-за высоких объемов головка уже выработала свой ресурс, но пока печатает хорошо, и мы не будем ее менять.

– Мы рады, что техника доставляет минимум проблем.

– Любая техника – это техника. Важно, что есть в городе специалист высокого уровня, ас своего дела.

– Как Вы оцениваете ситуацию на рынке? Ощущаете ли Вы влияние упадка в экономике?

– В целом, заметного упадка у себя мы не наблюдаем. Конечно, повысилась себестоимость материалов, а также отпускная цена метра печати для клиента. Но мы договариваемся, объясняем, что это не наша вина. Важно отметить, что ни один клиент от нас не ушел. Мы немного сократили объем заказов, кто-то стал дольше эксплуатировать конструкции, но не ушел никто. На мой взгляд, это хороший показатель.

– Не могу с Вами не согласиться. Спасибо за уделенное время, было приятно побеседовать. Успехов в бизнесе.

– И Вам того же. Спасибо, что приехали к нам в Самару.

Компания Roland DG North Europe основана как самостоятельный бизнес-юнит в 2009 г. из компании Roland Scandinavia. В 2009 г. она получила название, под которым работает до сегодняшнего дня. Отвечает за дистрибуцию широкого спектра решений Roland DG в Скандинавии, Польше, России, странах СНГ и Балтии. Головной офис – г. Аллеред, Дания. Президент и CEO – Андерс Мидтсков. Штат сотрудников – 19 человек.

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

23

Технологии догоняют воображение FESPA – как коробка шоколадных конфет: выбирай на свой вкус время дизайнеры по текстилю и модельеры открывают новые горизонты благодаря возможностям современной цифровой текстильной печати. Технологии догоняют воображение, и это очень захватывающий момент, – отмечает Майк Хорстен, директор по маркетингу в регионе EMEA компании Mimaki Europe B.V. – FESPA – это важнейшее событие в выставочном календаре Mimaki, наш стенд стал таким большим, заметным и ярким, как никогда ранее, предлагая посетителям идеи и инструменты, которые позволят расширить их творческий арсенал».

технологииоборудование

Компания Mimaki, ведущий мировой производитель широкоформатных печатных и режущих плоттеров, представила свою последнюю коллекцию решений для текстильной печати, а также ряд планшетных решений и принтеров для высокоскоростной печати с рулона на рулон на выставках FESPA-2015 в Кельне и FESPA Africa-2015 в Йоханнесбурге. «Мы можем выделить два направляющих тренда, отличающих развитие рынка цифровой печа-

24

ти. Во-первых, это рост цифровой текстильной печати – не в секторе мягких рекламных носителей, а в производстве предметов одежды и домашнего текстиля. Во-вторых, это возрастающий объем УФ-печати и рост продаж высокопроизводительного рулонного и планшетного печатного оборудования. УФ-печать открывает новые рыночные сегменты и позволяет предоставлять услуги лучшего качества с более низкими производственными затратами. В то же

Компания Mimaki Engineering Co., Ltd. основана в августе 1975 года в японском городе Нагано. Она начала свою деятельность с производства компонентов для кварцевых часов. В 1981 году происходит ее реорганизация, а в 1983 году компания выпускает на рынок свой первый планшетный графопостроитель формата А2. В 90-х годах прошлого века продолжается бурное развитие компании: тогда Mimaki начинает развивать филиальную сеть по всему земному шару. В 1995 году открывается филиал в Тайване, в 1999-м – американский филиал в штате Джорджия. В апреле 2004 года учреждено европейское представительство компании в Нидерландах со штаб-квартирой в Амстердаме. Компания оперативно реагирует на изменения рынка, разрабатывая и предлагая наиболее прогрессивные решения для цифровой печати. На сегодняшний день в ее портфолио представлены: широкоформатные принтеры, режущие плоттеры, гравировальные установки, а также промышленные планшетные каттеры.

Mimaki разрабатывает полный ассортимент продукции для каждой группы оборудования: комплектующие, программное обеспечение и сопутствующие расходные материалы, такие как чернила и ножи. Производитель предлагает инновационное высококачественное и надежное оборудование, работающее как с водными, так и с латексными, сольвентными, УФ-светодиодными и УФ-сольвентными чернилами.

Mimaki Engineering Co. Ltd. является публичной компанией, официально зарегистрирована на японской фондовой бирже Tokyo Stock Exchange, Inc. Президент – Хисаюки Кобаяши (Hisayuki Kobayashi), штаб-квартира расположена в Нагано (Япония).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

Текстильные новинки и не только В рамках выставки FESPA-2015 компания Mimaki продемонстрировала новинки, предназначенные для текстильной печати: • Mimaki TS500-1800, идеально подходящий для работы с мебельными тканями, равно как и для декорирования спортивной одежды, футболок и аксессуаров.

• Mimaki TX500-1800, ориентированный на печать по хлопку, материалам на основе полиэстера и другим тканям.

• Mimaki JV300-130/160 – сублимационный принтер для различных применений, от обработки промышленных швейных изделий до декорирования эксклюзивных предметов одежды.

• Специальные разработки для латексной печати – для нанесения принтов на обои с шестицветной печатью, включая оранжевый и зеленый цвета. Новейшим представителем семейства оборудования Mimaki стал широкоформатный сублимационный струйный принтер TS300P-1800. В портфолио производителя новинка занимает место между младшей моделью TS34 и флагманом – TS500. По словам разработчика, модель оптимально подойдет компаниям, которые делают первые шаги на рынке цифровой печати по текстилю, а также предприятиям с существующим парком подобного оборудования. Сублимационный принтер Mimaki TS300P-1800 шириной 1,8 м доступен www.mediarama.ru

в 4- или 6-красочной конфигурации. Максимальная скорость четырехкрасочной печати – 115 кв. м/ч (в один проход, в режиме draft mode) или 38 кв. м /ч (в 4 прохода, в режиме standard mode). В 6-красочной конфигурации в соответствующих режимах скорость эквивалентна 65 кв. м/ч (в два прохода) и 20 кв. м/ч (в 8 проходов). Новинка использует пьезоголовки Panasonic, генерирующие капли переменного объема от 5 до 25 пл. Максимальное разрешение печати – 1440 dpi. Одним из основных отличий новинки от модели TS34 является увеличенное до 7 мм расстояние между струйной головкой и запечатываемым материалам, что позволяет минимизировать проблемы, связанные со скручиванием влажного носителя, что особенно актуально при печати на тонкой трансферной бумаге. Среди других новых возможностей, которые принтер вносит в область текстильной печати: точное нанесение капель даже при большом зазоре печатающей головки (возможность регулировки от 2 до 7 мм); использование системы восстановления сопел; использование внешней сушки, увеличивающей скорость закрепления на 30%; возможность дистанционного контроля состояния нескольких принтеров с компьютера или мобильных устройств; точный расчет затрат на использование чернил; определение времени завершения печати, а также автоматической компоновки. Плюс ко всему, в рамках экспозиции были показаны: светодиодные планшетные принтеры Mimaki JFX200-2513, которые могут запечатывать широкий спектр материалов: от акрила до металла, дерева и камня; Mimaki CJV150 и Mimaki CJV300 – высокопроизводительные плоттеры с функцией высокоточной контурной резки для разнообразного применения: от производства рекламной идентификационной продукции до изготовления баннеров, стикеров и печати на канве; а также светодиодные планшетные принтеры UJF-3042/ UJF-6042, которые характеризуются невероятной гибкостью применения. В частности, модель UJF-3042 оснащена специальной опцией Kebab для печати на цилиндрических поверхностях, что позволяет, к примеру, наносить рекламные имиджи на бутылки. Новая модель Mimaki UJF-6042 формата A2 интересна не только увеличенным печатным столом размером 66,4х42 см, но и возможностью печатать с больее высоким разрешением в 1800х1800 dpi (максимальное разрешение принтеров старшей серии UJF-3042 составляло 1440x1200 dpi). www.mediarama.ru

Принтер позволяет достичь фотографического качества изображения, оснащен технологией нанесения чернил с переменной каплей (наносит каплю трех различных размеров, с минимальным размером 4 пкл). Это делает изображение более естественным и плавным и позволяет избежать зернистости. Более того, на своем стенде Mimaki провела тест-драйв новейшего планшетного продукта – компактного режущего плоттера CFL-605RT. Он представляет собой многофункциональное устройство для частичной и сквозной резки широкого спектра материалов и биговки картона, а также тонких гибких пластиков для

оперативного изготовления упаковки. В зависимости от функции и типа обрабатываемого материала плоттер CFL-605RT может оснащаться флюгерным или тангенциальным ножом, осциллирующим или биговочным инструментом. Новинка выступает идеальным средством для изготовления прототипов упаковки и малотиражных упаковочных изделий. Установленный в линию с УФплоттером Mimaki UJF-6042, этот малогабаритный режущий станок позволит замкнуть производственную цепочку, в которой будут предусмотрены все виды обработки мелкосерийных изделий – от нанесения на заготовку изображения до

Майк Хорстен, директор по маркетингу в регионе EMEA компании Mimaki Europe B.V.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

25

УФ-принтер Mimaki SIJ320, представленный в Йоханнесбурге (Южная Африка) на выставке FESPA Africa-2015 в конце июля

технологииоборудование

финишной фигурной резки. Подобный комплекс позволяет избежать традиционно длительного, многоэтапного процесса производства упаковки, который включает разработку концепции и эскиза, моделирование, изготовление прототипа, нанесение изображения, согласование модели с заказчиком и непосредственное производство серии. Данная разработка, по сообщениям компании, недавно получила первые восторженные отзывы от производителя упаковки для косметики Cosmopack. «Как вы можете заметить, – добавляет Хорстен, – на нашем стенде на выставке FESPA каждый найдет для себя что-то интересное, и мы обещаем, что посетители могут пустить в ход свои самые безумные идеи, а мы, я думаю, сумеем воплотить их в жизнь. В индустрии наступает многообещающее время, и мы с энтузиазмом готовы делиться новыми возможностями с посетителями шоу».

26

Печатайте то, что только пожелаете Mimaki не просто ежегодно участвует в шоу – компания является полноценным участником сообщества FESPA. В этом году компания подключилась к проекту FESPA Print Inspiration Rally, в котором американский школьный автобус полностью трансформирован в абсолютно функциональный мобильный дом с баннерами и текстилем Mimaki. В данной инициативе приняли участие разные

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

лидирующие на рынке бренды, применив свои передовые разработки с целью популяризировать среди дизайнеров интерьера возможности креативной цифровой печати. «Мы печатаем то, что только пожелаем и что нам интересно, и это проще простого. Мы можем поставить себе любую цель, но к концу дня мы должны добиться завяленного результата. Узнав об этой инициативе, мы поняли, как здорово было бы продемонстрировать то, на то способно наше оборудование. Мы надеемся, что зрители испытают то же чувство и посетят наш стенд или хотя бы узнают больше о том, какую роль играет печать в повседневной жизни», – отмечает Майк Хорстен. По случаю празднования своей 40-й годовщины Mimaki приняла гостей на встрече компаньонов под названием «Sweet 40» на шоколадной фабрике Lindt. Как резюмирует Хорстен, «Mimaki и Lindt – два лидирующих производителя превосходной продукции! Мы подумали, что шоколадная фабрика Lindt – чудесное место, чтобы продемонстрировать, как наши непрерывные исследования и разработки приводят к сладкому вкусу успеха». Континентальный дебют УФ-принтера Mimaki SIJ-320 В конце июля в рамках выставки FESPA Africa-2015 в Йоханнесбурге (Южная Африка) состоялся дебют нового струйного принтера SIJ-320UV

для широкоформатной печати на рулонных носителях шириной до 3,2 м со светодиодным УФ-отверждением. Модель появилась в продаже в апреле и разработана специально для удовлетворения потребностей поставщиков услуг широкоформатной печати в Китае, Тайване, России, Корее, странах Юго-Восточной Азии, Восточной Европы, Ближнего Востока, Латинской Америки и Африки. «Мы убеждены, что SIJ320 – это продукт по разумной цене, в полной мере соответствующий требованиям вышеперечисленных регионов, которые не так быстро наращивают объемы УФ-печати и не всегда готовы к покупке дорогого оборудования. Новый принтер настолько же универсален и гибок, насколько разноплановыми являются заказы, с которыми сталкиваются поставщики услуг печати в данных регионах. Передовые технологии Mimaki в сочетании с новыми долговечными расходными материалами позволят нашим клиентам каждый раз легко адаптироваться под запросы и стандарты своих заказчиков», – говорит Хорстен. Более того, в целях повышения производительности и рациональной эксплуатации в плоттере Mimaki SIJ320UV предусмотрена возможность печати на двух рулонах шириной до 1,524 м каждый – на одном устройстве, таким образом, могут выполняться одновременно два независимых задания. www.mediarama.ru

Бесперебойная работа, широкие функциональные возможности и встроенные системы контроля в плоттере прекрасно сочетаются с недавно выпущенными УФ-чернилами Mimaki LUS-120 для высокопроизводительной печати. «Принтер может запечатывать баннеры в режиме высокого качества на скорости 60 кв.м/ч, однако это не предел его производительности. Полугибкие УФ-чернила LUS120, по нашим прогнозам, совершат настоящий прорыв в мире УФ-печати. Они отличаются превосходной яркостью и светостойкостью, что немаловажно для регионов, где часто очень солнечно», – подчеркивает Хорстен. Новая запатентованная технология эмуляционного дизеринга Mimaki Fine Diffusion 1 technology (MFD1) позволяет особым образом обрабатывать печатные данные, чтобы в режиме 4-цветной печати получить максимально высокое качество изображения без видимого растра и с бесступенчатыми градиентными переходами. Технология поддерживается растровым процессором Raster Link6 и нацелена на подавление паразитных визуальных шумов посредством гибридной обработки исходного шаблона. Усовершенствованная функция компенсации межпроходных погрешностей Mimaki Advanced pass system 4 (MAPS4) подавляет эффекты бендинга и линейных цветовых наложений на границах печатных проходов. www.mediarama.ru

Вдобавок, оптимальная форма колебаний диафрагмы Waveform Control Technology позволяет печатающей головке выстреливать капли под одним и тем же углом и сохранять неизменной их сферическую форму. Рассуждая о расширении присутствия Mimaki на развивающихся рынках и конкретно в странах Африки, Хорстен поясняет: «Mimaki всегда следит за новыми формирующимися рынками. УФ-принтер суперширокого формата – это чтото новое для африканского континента, но мы уже анонсировали здесь сольвентный 3,2-метровый SWJ год назад. Пальму первенства в регионе удерживает сольвентная

печать, однако владельцы брендов по всему миру пропагандируют экологически чистые, безопасные для окружающей среды технологии печати. На этом рынке мы наблюдаем значительное увеличение спроса на услуги широкоформатной печати, а это свидетельствует о том, что экономическая мощь региона непрерывно растет, а поставщики услуг готовы инвестировать средства в новые технологии. Потребность в выполнении заказов на различных материалах в очень сжатые сроки обозначила нишу для нового оборудования, которое может справиться с самыми разными задачами с большой скоростью и с исключительным качеством».

Технические характеристики УФ-принтера Mimaki SIJ-320UV Печатающие головки Разрешение печати Высота подъема печатающих головок Максимальная ширина печати Максимальная ширина носителя Минимальная ширина носителя Максимальная толщина носителя Внешний диаметр рулона Максимальный вес рулона Чернила (тип/конфигурация) Форма поставки Источник УФ-излучения Интерфейс Электропитание Потребляемая мощность Условия эксплуатации Габаритные размеры Вес

4 пьезоструйные головки, расположенные в шахматном порядке 300 dpi, 600 dpi и 900 dpi 1,7 мм / 1,9 мм / 2,6 мм / 3,3 мм 3,2 м 3,25 м (печать на двух рулонах, малый приводной вал: 1,524 м х 2) 2,1 м (печать на двух рулонах: 2,1 м х 2) До 1 мм Большие приводные валы: до 2,5 м Малый приводной вал с рулонодержателями: до 1,8 м Большие приводные валы: до 100 кг Малый приводной вал с рулонодержателями: до 25 кг УФ-отверждения LUS120/CMYK Бутылка 1 л (в чернильный контейнер может быть залито до 3 л чернил) Светодиодный USB 2.0 AC 200 – 240 В ± 10 %, 50/60 Гц ± 1 Гц, не более 15 А Не более 3,6 кВт Температура: +20–30 °С, отн. влажность 35–65% без конденсата 5,42 м х 0,995 м х 1,445 м 850 кг

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

27

Multifoil приклеится надолго Обзор самоклеящихся материалов Multifoil

технологииматериалы

Более 30 лет компания Multifoil (штаб-квартира базируется в г. Вианен, Нидерланды) является одним из ведущих европейских производителей, преобразователем и поставщиком самоклеящейся продукции высшего сорта. Так как рынок самоклеящихся материалов и сферы их применения ориентированы на расширение, Multifoil предлагает самые современные решения в области самоклеящихся материалов и взаимовыгодное партнерство, основанное на разностороннем сервисе высочайшего класса. Компания «Гельветика-Трейдинг» в течение последних 10 лет является эксклюзивным дистрибьютором продукции Multifoil на российском рынке и обеспечивает высококачественной самоклеящейся продукцией торговые, крупно- и мелкооптовые, а также непосредственно производственные предприятия, занятые в строительной, рекламной и дизайнерской индустрии. Ассортимент самоклеящейся продукции Multifoil (бренд www.linqtapes. com и www.AntiDUSTtape.com) настолько широк, что для обстоятельного описания всех марок мы публикуем детализированный обзор. Из всего многообразия продуктов Multifoil в настоящей статье рассмотрены наиболее популярные в России двухсторонние клеящиеся ленты, которые занимают до 80-85% всего ассортимента самоклеящихся материалов производства Multifoil.

28

Под брендом www.AntiDUSTtapes.com реализуются специальные клеящие ленты AntiDUST Multifoil, предназначенные для защиты сотовых поликарбонатных (СПК) листов и представляющие собой клеящие ленты на полимерной основе двух видов: сплошные ленты G3600 и перфорированные ленты ADT3400. Бренд www.linqtapes.com представлен материалами: LinqMount – самоклеящиеся двухсторонние ленты на вспененной основе; LinqBond – ленты на тонкой полимерной, бумажной и тканевой основе; LinqSolidMount и VSB – безосновные ленты с высокой адгезией, представляющие собой сплошной «липкий» эластичный слой; KlittenBand – многочисленного вида механические «липучки» на самоклеящейся основе; LinqProtect – защитные и маскировочные ленты; LinqSecure – секретные защищающие ленты; LinqFunctional – ленты, обеспечивающие безопасность, антискольжение, фильтрацию, ленты-липучки; LinqSeal – герметизирующие и закупоривающие ленты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

Таблица 1. Характеристики двухсторонних клеящих лент LinqMount Основа/ Толщ., Плотн., Адгезия, Рабочая Ширина, Намотка, Лента клей мм кг/м3 Н/25 мм температура, °С мм м ST 300 ПЭ/К 1,0 50 16 -30/60 6-50 66 ST 311 ПЭ/К 0,8 100 20 -20/60 6-50 66 ST 313 ПЭ/К 1,7 64 20 -40/60 6-50 33 ST 316 ПЭ/К 3,0 67 20 -20/60 6-50 33 ST 321 ПЭ/Акр 0,9 100 20 -40/120 6-50 66 STR321 ПЭ/Акр 0,9 200 30 -40/120 6-50 66 ST 322 ПЭ/Акр 1,0 64 20 -40/120 6-50 66

LinqMount – самоклеящиеся двухсторонние ленты на вспененной основе Вспененная основа двухсторонних клеящих лент представляет собой полимерные высоковспененные экструзионные материалы низкой плотности, такие как полиэтилен или поливинилацетат толщиной 0,5-3 мм. На обе стороны вспененной ленты наносится синтетический каучуковый клей (К) на основе растворителя (ST 300 и ST 311). Сочетание основных клеевых составляющих и соответствие технологическим параметрам производства клея делает такую каучуковую систему высокоадгезивной, как в начальный момент приклеивания (сила схватывания), так и в течение длительной эксплуатации (сила адгезии). Использование лент разной толщины и плотности, а также вырубка лент различной ширины обеспечивает гибкость применения со многими материалами, в том числе высокую силу приклеивания с пластмассами, композитами, керамикой и другими «сложными» поверхностями. Для длительной эксплуатации на открытом воздухе, как в рекламной отрасли, так и в строительстве, используются материалы LinqMount – самоклеящиеся двухсторонние вспененные ленты с применением в качестве клея специальной высокоадгезионной акрилатной (Акр) системы на основе растворителя (ST 321, ST 322 – белого цвета и STR 321 – черного цвета). Использование клея на акрилатной основе делает такие ленты термо- и УФ-стойкими, что позволяет применять их на промышленных объектах в течение длительного времени в широком рабочем интервале температур и влажности.

LinqMount STR 321

Акриловая клеевая система на основе растворителя обеспечивает хорошее начальное схватывание, высокую скорость склеивания (24 часа для акриловых клеевых систем) и долговременную силу адгезии, а также хорошее сопротивление на сдвиг (>1000 час., 25х25 мм, 1000 г.). Такие превосходные характеристики лент позволяют склеивать различные полимерные, металлические, композитные, деревянные, стеклообразные, керамические и многие другие материалы с различными энергетическими поверхностями при промышленном применении, в строительстве, производстве рекламных конструкций и других областях. В таблице № 1 представлены технические и эксплуатационные характеристики двухсторонних клеящих лент LinqMount.

LinqBond – двухсторонние клеящиеся ленты на тонкой полимерной, бумажной и тканевой основе Ленты LinqBond представляют собой тонкие двухсторонние клеящие ленты на полимерной, бумажной и тканевой основе, имеющие с двух сторон адгезионную систему на основе синтетического каучука или на акриловой основе. Благодаря различным компонентам основы и различиям нанесенного на ленту клеевого слоя, можно широко варьировать области применения этих лент в соответствии с широким спектром склеиваемых материалов: таких как www.mediarama.ru

пластики, дерево, керамика, стекло, металлы, композиты, баннерные ткани и многие другие материалы, используемые в строительной и рекламной индустрии. Типичным представителем тонких двухсторонних клеящих лент на прочной и жесткой основе является лента серии Р 4319 на основе прозрачной полиэфирной (полиэтилентерефталат, ПЭТ) пленки с нанесенным на обе стороны акриловым клеем на базе растворителя. Наличие акриловой клеевой системы позволяет монтировать эту пленку на открытом воздухе при изготовлении наружных рекламных носителей, а также в строительстве, так как пленка Р 4319 отличается повышенными УФ-, погодостойкостью и влагостойкостью. Использование в качестве основы пленки полиэфирного материала (ПЭТ) придает всей системе повышенную прочность на разрыв, на раздир и на ударные нагрузки, что позволяет применять такую пленку в сложных промышленных и рекламных конструкциях. Модифицированный акриловый клей, нанесенный на ПЭТ-пленку с двух сторон, имеет повышенные эксплуатационные характеристики: хорошее начальное схватывание (30 Н/25 мм), наращивание силы адгезии до максимальных величин (37 Н/25 мм) в течение 24 часов, высокие значения усилия на сдвиг (FTM 8: >400 час. 25х25 мм, 1000 г.). Лента пригодна для использования при экстремальных показателях температуры (от -30 °С до +120 °С) и влажности. Специфические свойства клеевого слоя позволяют склеивать материалы, имеющие низкоэнергетические поверхности, в том числе алифатические полимеры: такие как полиэтилен и полипропилен. Данный материал устройчив к большинству масел, жиров, солей, алифатических

LinqBond Р 4319

растворителей, пластификаторов, слабых кислот и щелочей; может использоваться как внутри, так и снаружи помещений. Лента универсальна, применяется для долгосрочного соединения различных материалов. Подходит для монтажа автомобильных зеркал в пластиковую оправу, для приклеивания профилей, кабель-каналов, различных отделочных деталей, для www.mediarama.ru

Таблица 2. Характеристики двухсторонних клеящих лент LinqBond Лента P 4319 P 6110 T 5710

Основа/ клей ПЭТ/Акр ПП/К Целл/Акр

Толщина, мм 0,19 0,12 1,7

Адгезия, Рабочая Ширина, Н/25 мм температура, °С мм 37 -40/160 6-50 35 -30/80 6-50 25 -40/100 6-50

удлинения и сращивания концов бумаги, текстильных материалов, полимерных и металлизированных пленок и многих других материалов. Двухсторонняя клеящая лента Р 6110 состоит из полипропиленовой (ПП) пленки в качестве основы и нанесенного на обе стороны прозрачного клеевого слоя на базе синтетического каучука. Использование каучуковой системы гарантирует максимально высокое значение начального схватывания и повышенную силу адгезии в течение длительного срока эксплуатации. Отличительными характеристиками этой ленты являются высокая стойкость к старению и повышенная влагостойкость. Благодаря высокой эластичности и прочности ленту Р 6110 успешно используют при соединении пластичных и гибких материалов, а также жестких прозрачных материалов в случаях, когда место соединения должно быть прозрачным и невидимым. Таким образом, она отлично подходит для соединения материалов из стекла, оргстекла, сплошного поликарбоната, полиэтилентерефталата, полиэтилентерефталат-гликоля и других прозрачных (и непрозрачных) материалов, в том числе для создания вандалостойких прозрачных многослойных стекол типа «триплекс». Лента Р6110 устойчива к воздействию воды, моющих средств и спиртов, однако для нее нежелателен контакт с алифатическими и ароматическими растворителями и с материалами, содержащими пластификаторы. Из-за использования каучуковой клеящей системы должно исключаться длительное воздействие УФ-излучения, то есть применять ее вне помещений не рекомендуется. Лента универсальна, применяется для долгосрочного соединения различных материалов, таких как металлы, различные пластики, дерево, бумага, стекло или керамика. Может использоваться для монтажа дисплеев, крючков, воблеров, табличек и эмблем, полиграфической продукции и многих других материалов в производстве визуальной рекламы и строительстве.

T 5710 – это двухсторонняя клеящая лента на основе полупрозрачного нетканого целлюлозного материала. Модифицированный акрилатный клей обеспечивает хорошую стойкость к «старению» на открытом

Намотка, м 50 50 50

воздухе, а также высокий уровень адгезии к большинству видов материалов, включая алифатические полимерные материалы с низкоэнергетическими поверхностями, такие как полиэтилен и полипропилен. Лента устойчива к воздействию воды, моющих средств и спиртов. Нежелателен контакт клеящей ленты с алифатическими и ароматическими растворителями. Лента Т 5710 может применяться внутри и снаружи помещений, хорошо склеивает практически любые материалы, поэтому сфера ее использования поражает воображение. В таблице № 2 представлены характеристики двухсторонних клеящих лент LinqBond. Безосновные клеящие ленты F 026 серии VSB Особый вид клеящих лент – это так называемые «безосновные» ленты, которые представляют собой однородный клеящийся материал в виде эластичного, каучукоподобного, «пластилинообразного», клейкого по всему объему эластомера на основе акриловых соединений, способного к растяжению, «скатыванию» в шарообразные «капли», «расплющиванию» и другим эластичным модификациям формы. Типичным представителем таких «безосновных» клеящих материалов является прозрачная лента марки F 026, которая специально разработана для постоянного склеивания сложных деталей при наружном и внутреннем применении. Она предназначена для склеивания стеклянных и прозрачных пластиковых элементов, а также для аппликации на поверхность, требующую невидимой линии приклеивания. Этот вид ленты характеризуется мягкой эластичной структурой, высокой степенью адгезии и прилегаемости к неровным поверхностям. Может заменить заклепочное соединение, сварку, жидкие клеи и другие долгосрочные соединяющие элементы. Данная лента подходит для различных материалов, таких как металлы, дерево, стекло и многие пластики. Успешно применяется в автомобилестроении для крепления внешних тримов и боковых молдингов, эмблем, значков и зеркал заднего вида, балансировки колес. Находит широкое применение в изготовлении рекламных вывесок, наружных и интерьерных информационных панелей. Обладает высокими эксплуатационными характеристиками: безупреч-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

29

технологииматериалы

F 026, серия VSB

ной УФ- и погодостойкостью, а также отличной устойчивостью к влаге, спиртам, щелочам, ароматическим и алифатическим растворителям. Специфическими сферами применения этих лент являются индустрия cолнечной энергетики, монтаж стеклянных перегородок, окон, дверей, а также производство ударопрочного стекла. Клеящие ленты серии VSB Двухсторонние клеящие ленты серии VSB (Very Strong Bonding – очень прочное соединение, прим. ред.) имеют акрилатную эластичную основу белого, серого, черного цвета. Помимо этого, они могут иметь прозрачную основу с внедренным в нее суперсильным акриловым клеем, который определяет исключительные эксплуатационные характеристики: высокую адгезию, усилие отрыва от стали (30-60 H/25 мм), прочность на сдвиг (40-80 Н/см2), прочность на разрыв (70-100 Н/см2). Ленты серии VSB имеют превосходные несущие возможности, а также устойчивы к агрессивному влиянию внешней среды и погодным условиям. Выступают идеальной заменой механическим креплениям, таким как сварка, заклепки и болты. Обладают отличными антивибрационными, демпфирующими и амортизационными характеристиками. Все ленты VSB используются в рекламной индустрии, наружном и интерьерном оформлении. Особенности каждого типа лент определяют специфику их применения. К примеру, материалы R025W белого цвета (White), а также R025G серого цвета (Grey) предназначены для приклеивания на различные материалы: такие как металлы, дерево, стекло, пластики. Используются в автомобильной индустрии и рекламном производстве, при наружном и интерьерном оформлении. В свою очередь, материалы AR027G серого цвета (Grey) и AR027В черного цвета (Black) применяются в автомобильной индустрии для при-

клеивания молдингов, деталей на пластиковые и окрашенные металлические поверхности, при балансировке колес. Другим представителем линейки выступает огнестойкая лента белого цвета FR029GW (White), которая отличается высокими показателями огнестойкости, низким дымовыделением и малой токсичностью продуктов пиролиза, тления и горения. Огнестойкие ленты широко используются в производстве пассажирского транспорта для крепления различных элементов конструкции в самолетах, морских судах и железнодорожных поездах. Стоит отметить, что низкотемпературная LT024G лента серого цвета (Grey) имеет высокую адгезию при использовании в условиях пониженных температур, вплоть до минусовых, а также при склеивании «трудных» низкоэнергетических поверхностей, таких как полиолефиновые и полистирольные пластики. Ленты PR026W белого цвета (White) используются для склеивания пластиковых полимерных материалов с низкоэнергетической поверхностью, в том числе полипропилена и полистирола. В таблице № 3 представлены характеристики двухсторонних клеящих безосновных лент LinqSolidMount. Специальные защитные клеящие ленты AntiDUST Multifoil Специальные клеящие ленты AntiDUST Multifoil предназначены для защиты сотовых поликарбонатных (СПК) листов от проникновения пыли, влаги, плесени, грибковых организмов и насекомых, что обеспечивает сохранение прозрачности СПК в течение всего гарантийного срока эксплуатации. Существуют два вида лент: перфорированные и сплошные, каждая из которых служит для определенных целей.

AD 3400 – это перфорированная (открытая) лента, которая предназначена для нижнего торца листа сотового поликарбоната.

G 3600 – это cплошная (закрытая или герметичная) лента, которая предназначена для верхнего торца листа сотового поликарбоната. Лента AntiDUST Multifoil состоит из прочного ворсистого материала

Таблица 3. Характеристики двухсторонних клеящих безосновных лент LinqSolidMount Лента Цвет Толщина, мм Плотн., кг/м3 Адгезия, Н/25мм Раб.температура, °С Ширина, мм R025W Белый 0,4-2,0 850 35 -40/160 6-50 R025G Серый 0,4-1,5 850 35 -40/160 6-50 PR026W Белый 0,64/1,1 850 34 -40/150 6-50 F 026 Прозр.

0,25-2,0 1000 50 -30/200 12-25 AR027 Серый/ 0,4-2,0/ 33/ 780 -40/160 6-50 G/B Черный 0,25 35 LT024G Серый 0,4-2,0 780 37 -40/160 6-50 FR029W Белый 0,64/1,1 1500 33 -40/160 6-50

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

Намотка, м 33 33 33 10, 33 33 33 33

с пластиковым верхним покрытием с одной стороны и долговечным акриловым клеевым слоем – с другой стороны. Перфорированная лента имеет отверстия, защищенные специальным фильтром из нетканого материала, через эти отверстия удаляется конденсат, образующийся в каналах листов сотового поликарбоната. Преимущества защитных лент AntiDUST Multifoil по сравнению с другими видами герметизирующих лент: • специальная противогрибковая (биоцидная) обработка; • защита от проникновения насекомых или пыли; • обеспечивает непрерывный процесс ликвидации конденсата; • удваивает срок эксплуатации листовых материалов из сотового поликарбоната; • простой способ аппликации; • высокая степень износостойкости и прочности и стойкости к истиранию; • высокая влагостойкость; • адаптируется к растягивающейся и сжимающейся поверхности материала, может принимать форму нестандартных контуров. Колебания температуры не оказывают на характеристики ленты практически никакого воздействия, так как она имеет такой же коэффициент термического линейного расширения, как и у сотовых поликарбонатных или акриловых листов, для защиты торцов которых эту ленту используют. Это позволяет предотвратить подвижку ленты и листов относительно друг друга при изменении температурного режима использования всей системы и, таким образом, избежать нарушения целостности клеевого слоя, что проявляется в значительном увеличении срока службы клеевой защитной ленты и, соответственно, всей системы в целом. Благодаря этим особенностям защитная лента AntiDUST Multifoil превосходит по качеству ранее использовавшиеся защитные ленты на основе алюминиевой фольги и на основе других материалов, имеющих различный коэффициент термического линейного расширения, в сравнении с материалом сотовых панелей. Перфорированная лента AntiDUST Multifoil AD3400 имеет высокую осушительную способность и препятствует проникновению пыли и насекомых, образованию и проникновению плесени и грибковых организмов. Эта лента зарекомендовала себя во всем мире как материал с наиболее эффективной системой защиты, как в стандартных, так и в специализированных сферах использования. Данный материал отличается www.mediarama.ru

необычайно широким спектром применения. Он используется во многих общественных и частных сооружениях по всему миру. Материал, завоевавший мировое признание, обеспечивает гарантированную защиту и предотвращает возникновение проблемных ситуаций в крышных, тентовых и куполообразных конструкциях из сотового поликарбоната: таких как крыши стадионов, тепличные конструкции, стеновые сооружения на основе модульных поликарбонатных систем. На изображениях продемонстрировано использование ленты AntiDUST Multifoil в индивидуальных проектах, а именно в теплицах, беседках, для фиксации сегментов, предназначенных для покрытия дна бассейнов. Результаты оклеивания торцов сотовых панелей полностью соответствуют таким требованиям, как способность осуществлять осушительные действия и, таким образом, поддерживать и сохранять прозрачность листов из сотового поликарбоната в течение гарантийного периода эксплуатации. Эффективность дренажного процесса при использовании ленты AntiDUST Multifoil позволяет ликвидировать конденсат быстро и качественно. Следует сделать акцент на тот факт, что эффективность процесса осушения не зависит от размера отверстий в области фильтрации. В свою очередь, герметизирующая лента G3600 состоит из прочного ворсистого материала с пластиковым сплошным верхним покрытием с одной стороны и долговечным акриловым клеевым слоем – с другой. Колебания температуры не оказывают на характеристики ленты практически никакого воздействия, так как она обладает всеми описанными выше преимуществами, как и лента AntiDUST Multifoil AD3400. Материал имеет высокую влагостойкость. Лента может принимать форму нестандартных контуров и поэтому хорошо подходит для уплотнения (герметизации). Применение ленты обеспечивает герметизацию торцов листов сотового поликарбоната от воздействия влаги и пыли, что обеспечивает сохранение прозрачности листового материала, использующегося в конструкциях крышного (потолочного) освещения, оранжереях, теплицах и в других специфических областях строительства, рекламы, дизайна. Ленты AntiDUST Multifoil используются при сооружении из сотового поликарбоната теплиц, оранжерей, беседок, козырьков, навесов, остановок, прозрачной кровли для стадионов, площадок, бассейнов и т. д. Ленты AntiDust Multifoil покрыты специальным акриловым клеем, коwww.mediarama.ru

торый обеспечивает высокий уровень начальной адгезии, высокую конечную силу приклеивания и хорошие когезионные характеристики на сдвиг. Выбор ленты варьируется от угла наклона листа СПК. При строительстве крыш с цилиндрическими сводами (угол инсталляции нижней части СПК менее 45°), перфорированная лента AD3400 приклеивается на оба торца листа. Минимальный угол наклона должен составлять 5°. Технология применения лент AntiDUST Multifoil В целях достижения хорошей герметизации поверхность СПК должна быть очищена от пыли, влаги и жира. Бумажную подкладку следует удалять непосредственно перед нанесением ленты. Герметизирующими (без перфорации) лентами заклеивают торцы листов сотового поликарбоната, направленные при монтаже вверх. Перфорированными лентами заклеивают торцы листов сотового поликарбоната, направленные при монтаже вниз. Не рекомендуется использовать перфорированную ленту AntiDUST Multifoil AD3400 в местах с повышенным уровнем загрязнения, где частицы пыли меньше 45 микрон: дымы, содержащие частицы углерода, образующиеся при резке пламенем, сварке, шлифовании, либо дизельными двигателями. В этом случае рекомендуется использовать только закрытую ленту. Закрытая лента создана для защиты от проникновения мельчайших твердых и жидкообразных частиц. Однако следует учитывать тот факт, что при использовании только закрытой герметизирующей ленты, возможно образование конденсата в каналах СПК. Инструкция по применению лент AntiDUST Multifoil Удалите острые края и неровности на листе СПК, непосредственно перед нанесением ленты снимите защитную пленку с листа СПК, убедитесь, что на листе нет остатков защитной пленки. Нанесите ленту вручную или при помощи специального инструмента. При натяжении ленты усилие не должно превышать 250 г. Нанесите ленту таким образом, чтобы приклеиваемые края ленты были одинакового размера (минимум 8 мм). Аккуратно раскатайте края ленты с целью ликвидации складок и легким движением разгладьте ленту по поверхности листа. Прижмите приклеенные стороны ленты с помощью фетрового ракеля с линейной нагрузкой, составляющей приблизительно 1 кг, или используйте специальный роллерный прижимной инструмент. Предназначенные для использования профили должны за-

Таблица 4. Технические характеристики лент AntiDUST Название ленты Толщина носителя Общая толщина Вес Размер пор Водопропускание Прочность на разрыв Удлинение при разрыве Паропроницаемость за 24 ч. Бумажная белая подложка (с силиконовым покрытием) Рабочая температура Температура приклеивания Начальная адгезия (нерж. сталь) Сила приклеивания (нерж.сталь) через 30 мин. Сила приклеивания (нерж.сталь) через 24 час. Прочность на сдвиг (900г., (25мм x 25мм)) Доступная ширина

G 3600 (без перфорации)/ AD3400 (перфорированная) 120 мкм 150 мкм / 350 мкм 115 г/м2 < 45 мкм 15 л/м2*сек 40 Н / 15 мм > 13% 0,1 г/м2 90 г/м2 / 75 г/м2 от -30°C до +80°C > 10°C 15 Н / 25 мм 13 Н / 25 мм 16 Н / 25 мм > 500 час.

25, 38, 43, 50, 60 мм

крывать лист таким образом, чтобы герметизирующая лента была защищена от воздействия прямых солнечных лучей, дождя и загрязнений. В дополнение, профиль необходимо обеспечить уплотнителями (минимум 5 мм) и дренажными отверстиями с минимальным диаметром 5 мм, максимальное расстояние между которыми должно составлять 30 см. На российском рынке защитных лент для листов сотового поликарбоната присутствуют несколько марок этого продукта различных производителей из самых разных стран: Китай, Англия (производство в Китае), Польша, а также лента якобы «российского производителя» и материалы неизвестных производителей. Как показали испытания в лаборатории Института пластмасс в Москве и лаборатории компании Multifoil, ни одна из этих лент не обладает теми высокими характеристиками по защите листов сотового поликарбоната, которые указаны выше для лент AntiDUST Multifoil по защите от пыли и влаги, а также по удалению конденсата, по силе приклеивания и по другим высоким требованиям, предъявляемым к продуктам такого назначения. Клеящая лента с технической грибовидной застежкой (ТГЗ) Двусторонняя клеящая лента с Технической Грибовидной Застежкой (ТГЗ) специально разработана для тех случаев, когда соединение должно быть разъемным. При соединении двух частей ТГЗ множество штырьков грибообразной формы, посаженных на гибкую основу, входят в сцепление друг с другом, образуя прочное и в то же время разъемное соединение. Клеящая лента с ТГЗ имеет следующие преимущества: • выдерживает гораздо больший вес, чем традиционные липучки, и рассчитана на множество циклов соединения-разъединения;

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

31

технологииматериалы

• отличается большой прочностью при нагрузке на сдвиг, по своей прочности способна заменить механический крепеж; • отличается высокой влагостойкостью; • «грибковая» крепежная система не засоряется, в отличие от системы «петля-крючок»; • отчетливый щелчок, раздающийся при прижиме, позволяет фиксировать момент соединения; • крепление ТГЗ позволяет соединять материалы, не повреждая их поверхности.

32

Технические характеристики ленты с ТГЗ: • Основа – полиамидная лента (тканое переплетение) с полиуретановым покрытием.

• Соединительный элемент – грибовидные штырьки (материал – полипропилен).

• Кол-во на см2 – 42.

• Клей – на каучуковой основе, прозрачный.

• Стандартные размеры: ширина – 25 мм, длина – 25 м.

• Толщина – 5,4 мм (соединенная лента с клеевым слоем).

• Температура эксплуатации – от -40 до +60 °С (кратковременно – до +93 °С).

• Сила соединения застежки – 35 ± 7 Н/см2.

• Сила разъединения застежки – 25 ± 7 Н/см2.

• Вес (с клеевым слоем) – 45 г/м. п.

• Цвет ленты – черный.

• Сила приклеивания к поверхностям с высокой энергией (жесткий ПВХ, металлы, стекло, дерево, картон, ПК, АБС, акрил, ПЭТ, полистирол) – высокая.

• Сила приклеивания к поверхностям с низкой энергией (полиэтилен, полипропилен) – высокая.

• Сила приклеивания к ПВХтканям и ПВХ-пленкам (имеют в составе мигрирующие пластификаторы типа диоктилфталата) – слабая. Лента с ТГЗ может использоваться: • при монтаже временных информационных и рекламных указателей и табличек, а также разборных рекламных конструкций; • при оформлении мест продажи товаров (POS) и выставочных стендов; • при монтаже декоративных интерьерных панелей, съемных панелей оборудования, декоративной обшивки стен и потолков транспортных средств, панелей декоративных коробов кабельных коммуникаций в офисах; • для крепления пультов дистанционного управления, радиотелефонов в автомобиле; • при монтаже различных съемных деталей мебели;

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

• при сборке электронной техники, обеспечивая чистоту сборки и упрощая процесс удаления отдельных компонентов для ремонта и замены. Правила применения ленты с ТГЗ Поверхности, на которые будут приклеены застежки, должны быть очищены от пыли, загрязнений, оксидной пленки и влаги. Температура воздуха при наклеивании должна быть не ниже 20 °С. Скрепите (чтобы раздался щелчок) одинаковые по длине отрезки застежки, снимите с одной стороны подложку и нанесите на очищенную поверхность. Не разъединяя застежки, снимите подложку со второго отрезка и приложите к клеевому слою очищенную поверхность второй детали. Сильно прижмите детали друг к другу. Мы не рекомендуем оказывать давление непосредственно на соединительные «грибки» застежек, чтобы избежать их деформации и снижения качества соединения. Двусторонняя клеящая лента с застежкой Hook & Loop В завершении статьи рассмотрим двустороннюю клеящую ленту с застежкой Hook & Loop («петля и крючок», лента-липучка, контактная лента, «контакт», лента типа Velcro), которая специально разработана для тех случаев, когда соединение должно быть разъемным.

Hook & Loop состоит из двух прочных самоклеящихся лент. Лицевая сторона одной из лент покрыта петлями из полиамидных мононитей, а лицевая сторона другой – петлями из мононитей с боковым разрезом, то есть крючками (лента петельная и лента крючковая). При соединении двух лент крючки входят в петли, и происходит быстрое и прочное сцепление. Разъединение двух лент требует значительного усилия. Hook & Loop расчитана на множество циклов соединенияразъединения. Лента отличается влагостойкостью. Технические характеристики ленты с Hook & Loop: • Основа – полиамидная лента (тканое переплетение).

• Соединительный элемент – крючки и петли из полиамидных нитей.

• Клей – на каучуковой основе, прозрачный.

• Стандартные размеры: ш и р и на – 25 мм, длина – 25 м.

• Толщина – 3,9–4,2 мм (соединенная лента с клеевым слоем).

• Температура эксплуатации – от -40 до +90 °С (кратковременно – до +95 °С).

• Вес (с клеевым слоем) – 15,8 г/п. м.

• Цвет ленты – черный, белый.

• Высокая сила приклеивания к поверхностям с высокой энергией – жесткий ПВХ, металлы, стекло, дерево, картон, ПК, АБС, полиметилметакрилат (ПММА, оргстекло, акрил), ПЭТ, полистирол.

• Высокая сила приклеивания к поверхностям с низкой энергией – полиэтилен, полипропилен.

• Слабое приклеивание к ПВХтканям и ПВХ-пленкам из-за присутствия в ПВХ низкомолекулярных пластификаторов типа диоктилфталатов. Универсальная самоклеящаяся лента-липучка отличается многообразием способов использования и находит применение во многих отраслях производства – медицинской, мебельной, обувной промышленности и т. д. В рекламно-производственной отрасли лента-липучка оптимально подходит для таких целей, как: крепление табличек со сменной информацией к дисплеям, изготовление временных информационных указателей, закрепление на выставочных стендах образцов продукции, внутренняя отделка магазинов, производство настенных рекламных стендов. Лента с крючками может использоваться отдельно для крепления предметов к любой ворсистой поверхности (например, к матерчатой информационной доске). Правила применения ленты с Hook & Loop Поверхности, на которые будут приклеены застежки, должны быть очищены от пыли, загрязнений, оксидной пленки и влаги. Температура воздуха при наклеивании должна быть не ниже 20 °С. Скрепите одинаковые по длине отрезки ленты (крючковую и петельную), снимите с одной стороны подложку и нанесите на очищенную поверхность. Не разъединяя ленты, снимите подложку со второго отрезка и приложите к клеевому слою очищенную поверхность второй детали. Сильно прижмите детали друг к другу, надавите. Авторы: Александр Гальченко, кандидат химических наук, главный специалист по полимерным материалам ООО «Гельветика Трейдинг», Эрик Витьес, коммерческий директор компании Multifoil, Cергей Волович, коммерческий директор ООО «Гельветика Трейдинг» www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

33

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75 000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21. СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70. РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #9 (212) 2015

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru