Наружная реклама России №10 2010 / Signs of Russia #10/2010

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #10 (165) 2010

Интервью с директором РГ «Дрим» (Ярославль) Игорем Лернером Рекламная графика на асфальте: особенности монтажа пленки Asphalt Art Продолжение обзора рынка цифровой широкоформатной печати в России Технологии компаний Mimaki и «GMP-РуссКом» для текстильной печати

стр. 14 стр. 18 стр. 26 стр. 42

РЫНОК ВЫХОДИТ ИЗ КРИЗИСА

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера Регионы догоняют «федералов»

18

интервью с генеральным директором ра «дрим» (ярославль) игорем лернером

материалы Смотрите под ноги! особенности размещения рекламной графики на асфальте

14 18

Sihl - век качества новые продукты и идеи европейского производителя материалов для широкоформатной печати

22

оборудование Wideformat: продолжение Фото - LRT

российские владельцы цифровых широкоформатных принтеров. Часть вторая

Широкоформатные ламинаторы GMP

Фото - Александр Широких

лидеры мирового рынка ламинации в россии

26 34

РЕДАКЦИЯ

34 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Екатерина Брызгалова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Ирада Аббасова Светлана Герасимова Дарья Новичкова Святослав Скобеев Светлана Фегина Людмила Ягуткина

ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Александр Вершинин Виктор Гузь Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Умед Нуридинов Олег Синдюков

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 15.10.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

ТД ПАПИЛЛОНС – эксклюзивный дистрибьютор широкоформатного оборудования Jeti AGFA Graphics!

Преимущества принтеров Jeti: Оснащение принтера высокопроизводительными печатающими головками производства фирмы Spectra.

Jeti 3324 RTR Сольвентный принтер

Оборудование может комплектоваться опцией двухсторонней печати, автоматически обеспечивающей идеальное совмещение при печати изображения с двух сторон материала, при изготовлении изображений «напросвет».

Разрешение печати до 600 dpi Скорость печати до 120 м2/час

Разрешение до 1200 dpi в сочетании с использованием цветов CMYK+LM, LC обеспечивают высочайшее качество получаемых изображений.

AQUAJET 3324 RTR Текстильный принтер Разрешение печати до 600 dpi Скорость печати до 65 м2/час

Возможность печати в четыре цвета значительно увеличивает производительность принтера. Уникальное программное обеспечение позволяет отслеживать и автоматически компенсировать неработающие (забившиеся) дюзы печатающих головок, что обеспечивает печать без потери качества и скорости. Все принтеры серии Jeti имеют функцию автоматической парковки каретки (автоматическая парковка печатающих головок через 15 или 30 минут неактивности), что совместно с функцией автоматической вакуумной очистки головок обеспечивает простоту эксплуатации оборудования.

Jeti 3348 RTR Рулонный УФ-принтер Разрешение печати до 1200 dpi Скорость печати до 232 м2/час

Jeti 1224 HDC Гибридный УФ-принтер Разрешение печати до 1200 dpi | Скорость печати до 110 м2/час Многофункциональная листовая и ролевая печать

Принтеры Jeti - это профессиональное надежное оборудование, которое предназначено для работы 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Большой набор дополнительных устройств позволяет конфигурировать печатную систему по индивидуальным требованиям заказчика.

Москва /495/ 933-37-56 Санкт-Петербург /812/ 335-55-99 Новосибирск /383/ 349-10-11

http://www.tdppl.ru

Екатеринбург /343/ 373-48-26 Челябинск /склад/ Красноярск /391/ 273-72-24

Jeti 2030 Х2 UV Планшетный УФ-принтер Разрешение печати до 600 dpi Скорость печати до 140 м2/час Ростов-на-Дону /863/ 295-30-08 Воронеж /склад/ Волгоград /склад/

info@tdppl.ru

ТЕХНОЛОГИИ оборудование Jeti 3324 Solvent RTR не догонишь рпк «бликфанг» (воронеж) привлекает качеством и скоростью

«Постер» расширяет производство durst помогает развитию бизнеса

Дополняя сублимацию новые технологии mimaki и «gmp-русском» для текстильной печати

40

36 40 42

Фото - «Постер»

Фото - Александр Широких

42

МАРКЕТИНГ

32

8 21, 32

Дни рождения Новости

клиент Москомнаследие подает голос после ухода мэра москвы, в outdoor начался передел сфер влияния

Цирк, да и только! mastercard нашел точки соприкосновения с волшебством cirque du soleil

10 12

Фото - Maer Group

ОФОРМЛЕНИЕ

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Мособлреклама» ........................................................................................... 13 «Папиллонс» ...................................................................................................... 5 «Реклама-2010»................................................................................ 3-я обложка «Сайт Арт» ....................................................................................................... 31 «Техно-Графика» ............................................................................................. 33 «Фавор-Гарант» ............................................................................................... 15 «Фирма ЛИР» .................................................................................................. 11 «Экспо Графика» ........................................................................................ 24-25

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

проект Новогодний наряд за 77 млн рублей праздничное оформление столицы к встрече 2011 года

44

ATDesign.......................................................................................................... 29 BigPlakat............................................................................................................ 7 «GMP-РуссКом» ...........................................................................................9, 17 Ikonos .............................................................................................................. 27 LaTec ............................................................................................................... 45 LBL .................................................................................................................... 8 LRT ...............................................................................................................3, 21 NEOTEC ........................................................................................................... 39 Prismaflex ........................................................................................................ 41 United Extrusion................................................................................. 4-я обложка Veka ................................................................................................. 2-я обложка

www.mediarama.ru

дни рождения / ноябрь 1 Александра КУЯРОВА, креативный директор РА ZenithOptimedia 4 Андрей БУДНИК, генеральный директор РА Magma группы Media Arts Group

Юлия ДАВЫДОВА, медиадиректор РА ZenithOptimedia 5 Екатерина ГАНЗИНА, руководитель транзитной рекламы компании «Рекламный завод Вездеход» (Красноярск) Станислав РЯБИКОВ, старший эксперт по медиапланированию РА Mediaedge:cia Екатерина КАРАБЕНЧЕВА, account-директор РА A.R.M.I. Гинтаре ЮРЕНАС, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании Signstec Борис ПОГОРЕЛЬСКИЙ, директор рекламной фирмы «Неотек»

В день рождения поздравления от нас – это раз. Шлем мы добрые слова – это два. Быть все время впереди – это три. Жить со всеми в дружбе, в мире – это, кажется, четыре. Никогда не унывать – это пять. Приумножить все что есть – это шесть. Быть любовью окруженным – это семь. Быть всегда в нормальном весе – это восемь, девять, десять. Ну а к этому в придачу – Счастья, радости, удачи! Владимир ХРУНОВ, коммерческий директор «Торговой компании РК» 9 Дмитрий ПЛАТОНОВ, директор по стратегическому планированию РА A.R.M.I. 10 Вячеслав ЛАЖИНЦЕВ, генеральный директор компаний «РЕКО» и «Торговая компания РК» 11 Павел КОМИСАРЕНКО, начальник отдела по работе с клиентами компании «Демиург» 12 Александр ВЛАСОВ, директор компании «Сайнстек»

30

Вадим КИРБАТОВ, президент компании LRT

14 Алексей ЯРЫГИН, коммерческий директор журнала «Наружная реклама России» Александр СМЫСЛОВ, финансовый менеджер РА A.R.M.I. 15 Сергей ГУРЬЯНОВ, генеральный директор компании «Бестлайт Сити» Руслан ДЗАЙНУКОВ, генеральный директор компании NEON. COM 16 Дмитрий МАКСИМОВ, директор филиала компании Gallery (Самара) 17 Николай ГОРЯЧОВ, директор по развитию ТД «Папиллонс»

Алексей РУДАКОВ, креативный директор РА A.R.M.I. 20 Денис ЧЕРНЕЦОВ, менеджер отдела оборудования и расходных материалов компании «Экспо Графика» Марат ТИТОВ, финансовый менеджер РА A.R.M.I. 21 Светлана ЛАВРИК, руководитель отдела прессы РА EuroPublicity 22 Марина КОТЕЛЬНИКОВА, старший медиапланер РА ZenithOptimedia 24 Андрей ЛЮБЕЗНОВ, менеджер по маркетингу к о м п а н и и «McDonald’s Россия» Анатолий ВОЛОДАРСКИЙ, коммерческий директор компании «Реко»

Ирина ШАРОНОВА, руководитель отдела размещения наружной рекламы и радио РА Magma группы Media Arts Group 27 Сергей МАРКИН, генеральный директор РПП «Визуальные технологии»

13 Елена ПЕТРОВА, руководитель сервисной службы компании LRT

Светлана ШУПЕ, исполнительный директор ZenithOptimedia 19 Валерий ПАШИЛОВ, директор представительства оператора наружной рекламы News Outdoor Russia в Екатеринбурге

28 Юлия БОГДАНОВА, генеральный директор компании GMP (Ростовна-Дону) Андрей ШИТОВ, генеральный директор РА A.R.M.I.

маркетингдни рождения / ноябрь

Юлия АКОПОВА, исполнительный директор компании «Оберон» (Ростов-на-Дону) Максим ОСИПОВ, руководитель департамента стратегического планирования ГК «Видео Интернешнл»

Уважаемый Вадим! Коллектив компании LRT поздравляет Вас с днем рождения!

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

Москомнаследие подает голос После ухода мэра Москвы, в outdoor начался передел сфер влияния Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

В конце сентября Москомнаследие направило официальное обращение в адрес исполняющего обязанности заместителя мэра Москвы в Правительстве Москвы Сергея Байдакова, в котором подчеркнуло необходимость проведения инвентаризации наружной рекламы в центре столицы в целях освобождения исторических территорий от незаконных рекламных конструкций.

маркетингноситель

Все фото - Москомнаследие

По мнению заместителя председателя Москомнаследия Александра Филяева, доля рекламы на строительных сетках не должна превышать 30%

«О мерах по освобождению…» Еще в июне 2008 года было принято постановление Правительства Москвы № 584-ПП «О мерах по освобождению отдельных исторических территорий города Москвы от наружной рекламы». В список территорий охранных зон вошли объекты, включенные ЮНЕСКО в список всемирного наследия, а также территории культовых объектов и территорий вокруг городских архитектурных ассамблей. В последнее время были рассмотрены охранная зона ансамбля Московского Кремля, охранная зона ансамбля музея-заповедника «Коломенское», а также охранная зона Новодевичьего монастыря. Ожидается, что с реализацией проекта в Москве количество рекламных конструкций

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

Заместитель председателя Москомнаследия Александр Филяев утверждает, что на Бульварном кольце более 1000 рекламных щитов установлены без согласования с Москомнаследием, а это значит, что более 50% рекламных конструкций установлены незаконно

уменьшится на 20%, а центре города от наружной рекламы может вообще не остаться и следа. Но решением комиссии, созданной в рамках указанного постановления, было принято большую часть наружной рекламы оставить на своем исконном месте, так как у Комитета по рекламе существуют договоры на установку рекламных конструкций длительностью в два года (2011–2013 гг.).

Филяеву не понравились сетки На пресс-конференции в «Интерфаксе» 8 октября 2010 года заместитель председателя комитета Москомнаследие Александр Филяев заявил, что 100% площади строительной сетки на объектах культурного наследия занимает реклама, что является прямым нарушением закона, так как доля рекламы на таких сетках не должна превышать 30%. Остальную площадь должен занимать рисунок фасада. Также он обратился к рекламным компаниям с просьбой более ответственно относиться к памятникам столицы: «Ценность нашего города не в рекламных вставках, а в истории и архитектуре». Еще одним существенным заявлением стало то, что на Бульварном кольце более 1000 рекламных щитов установлены без согласования с Москомнаследием, а это значит, что более 50% рекламных конструкций установлены незаконно, так как Бульварное кольцо входит в территорию охранной зоны № 881, где большая часть зданий является объектами культурного наследия. На данный момент ведомство разрабатывает концепцию размещения объектов наружной рекламы от границ Садового кольца. Ориентировочно она будет готова к 1 июля 2011 года. www.mediarama.ru

Цирк, да и только!

MasterCard нашел точки соприкосновения с волшебством Cirque du Soleil Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

маркетингклиент

Фото - Gallery

Рекламная кампания Cirque du Soleil с использованием нестандартных элементов на билбордах началась в Казани в августе 2010 года, в сентябре продолжилась в Москве

Красочное шоу самой, пожалуй, необычной и известной цирковой труппы в мире – Cirque du Soleil путешествует по России с гастролями. Но насколько бы ни была велика популярность труппы, без рекламы они не собираются обходиться, громко заявляя о своем приезде с рекламных билбордов каждого города, в который приезжают. Генеральным партнером Cirque du Soleil является компания MasterCard, которая взяла на себя большую часть рекламных расходов. В настоящее время проходит крупная рекламная кампания в поддержку Cirque du Soleil, которая состоит из двух частей. Первую проводит Cirque du Soleil самостоятельно – это растяжки над дорогами, а также некоторые крупноформатные экстендеры, на которых Cirque du Soleil приглашает зрителей посетить свое шоу. В то же время генеральным партнером шоу является компания MasterСard, которая проводит вторую часть кампании вместе со своими партнерами: медийным агентством Universal McCann (UM) и креативным McCann Erickson.

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

Кстати, сотрудничество UM и MasterCard насчитывает более шести лет только в России, а глобально медийное агентство занимается проектами MasterCard во всем мире, за исключением нескольких стран. Лучшие зрительные места на билбордах Москвы Universal McСann начала проводить рекламную кампанию Cirque du Soleil еще в начале 2010 года. В феврале шло размещение рекламы на нестандартных перетяжках в Москве. Суть рекламной кампании заключалась в том, что MasterCard своим клиентам предлагает возможность приобрести билеты на шоу в лучших зрительных местах. Это был значительный плюс для желающих увидеть представление, так как в театральные кассы города билеты на продажу еще не поступали. Рекламная кампания по предварительным продажам проходила в Москве (перетяжки), в СанктПетербурге (лайтпостеры) и в Казани (билборды). Затем началась программа по основной поддержке. В июне 2010 года были использованы стандартные билборды и ситиформаты в Санкт-Петербурге. В августе в Казани были размещены 30 билбордов, семь из которых нестандартные. А в сентябре настало время Москвы – 200 билбордов, 20 из них с дополнительными рекламными элементами. В основе конструкции лежит щит формата 6х3 м. Особенность нестандарта заключается в том, что он не только выполнен с использованием экстендера в форме раскрытого театрального занавеса, но и имеет подвижные части. Участники циркового кортежа, изображенного на билборде, оживают: герои танцуют, двигают руками и играют на музыкальных инструментах. Подрядчиком выбрана компания Gallery, с которой Universal McСann сотрудничают уже более двух лет. Более того, у Gallery в начале года был удачный опыт по размещению наружной рекламы фильма «Алиса в стране чудес», для которой были специально разработаны механизмы для движения некоторых элементов. Изначально планировалось разместить несколько движущихся ге-

роев, чтобы передать креативными методами динамику, – все-таки на этот раз Россию посетило шоу под названием Corteo, что в переводе с итальянского означает «процессия». Но в итоге оказалось, что проект не так прост в исполнении, как предполагалось: героев было много и требовалось разместить дополнительные аккумуляторы на билборде. Кроме того, подрядчики отказывались сдавать в аренду некоторые билборды, потому что конструкция могла просто не выдержать веса большого количества элементов. А тумба все-таки вертится 1 октября 2010 года настало время размещения нестандартных тумб MasterCard в поддержку шоу Cirque du Soleil. На этот раз Universal McСann выбрал в подрядчики компанию «В.Е.Р.А. & Олимп». Тумбы разместили на самых вольготных местах центра столицы, в частности в Камергерском переулке, Столешниковом переулке, улице Солянка и т. д. Изначально перед подрядчиками была поставлена задача добавить макету какую-нибудь изюминку, а конкретного задания на производство сформулировано не было. Остановились на том, что изображения циркачей должны быть в движении. Внутри тумб решили разместить вращающийся цилиндр, который движется по кругу вместе с изображением персонажей (циркачей в костюмах). Также необходимо было обеспечить наличие верхней и нижней части макета для размещения логотипов MasterCard и Cirque du Soleil и оставить посередине пустое, прозрачное пространство для обзора барабана. Здесь пришлось решать очередную проблему: наносить пленку с изображениями непосредственно на пластиковые створки тумб было нельзя, так как после демонтажа пленки, наклеенной на створки, остаются участки с клеем, которым покрыта пленка. Удалить этот клей без применения химии невозможно. Применение же химических средств для очистки стекла от клея приводит к тому, что прозрачный пластик становится мутным, и створка приходит в негодность. www.mediarama.ru

Чтобы избежать этого, «В.Е.Р.А. & Олимп» решили наклеить изображение на тонкий, толщиной 1 мм, пластик, и разместить его внутри тумбы. Такой метод также позволил избежать действий вандалов по отношению к изображениям.

Merci широкоформатной печати Печать на пленке для оформления тумб осуществляла компания «Альтера», перед которой была поставлена стандартная задача для печатников: выполнить заказ в предельно короткие сроки (8 рабочих дней). Сложности возникли с подбором цветовой гаммы, так как, как и любой рекламный макет, макет для MasterCard и Cirque du Soleil имел свои особенности. И приходилось неоднократно подбирать цвета и утверждать их с заказчиком. Печать производилась на принтере Epson Pro GS 6000 (1,6 м) экосольвентными чернилами Bordeaux. Материал для печати использовался Orajet 3640 толщиной 0,080 мм. Клеевой слой – полиакрилатный, постоянный. Компания «В.Е.Р.А. & Олимп» заказывала печать у «Альтера» для рекламных кампаний Miller, Efes, «Золотая бочка», «Велкопоповецкий Козел», «Бьерн», «Терра Флю» и т. д. Рекламная кампания MasterCard, которую проводит Universal McСann в поддержку гастролей Cirque du Soleil, является мультимедийной, а поэтому не ограничивается только

1 октября 2010 года кампания MasterCard в поддержку шоу Cirque du Soleil задействовало рекламные тумбы. Размещение – Universal McСann. Производство – «В.Е.Р.А. & Олимп».

Фото - Екатерина Брызгалова

О том, как «В.Е.Р.А. & Олимп» раскрутили барабан Для передачи крутящего момента компания использовала редукционные двигатели, которые обеспечили скорость вращения барабана, равную 7 об/мин. А для того, чтобы закрепить двигатель в барабане, была изготовлена специальная рама, в верхней части которой расположен двигатель. Сам крутящийся барабан выполнен в виде цилиндра высотой 900 мм и диаметром 1100 мм. Основной макет тумбы имеет размеры 1490 мм на 2980 мм. Реклама должна привлекать к себе внимание 24 часа в сутки, соответственно, необходимо было обеспечить непрерывное вращение барабана. Все рекламные тумбы загораются одновременно с фонарями уличного освещения, а все остальное время электропитание от них отключено. Для того чтобы барабан с изображениями вращался и днем, было принято решение использовать механизмы вращения, рассчитанные на 12 V. Двигатель подключили к аккумуляторным батареям, которые обеспечивают его необходимым напряжением в дневное время суток, а подзаряжаются ночью, когда начинает работать зарядное устройство.

остальное время было потрачено на согласование проекта с клиентом. Да, «В.Е.Р.А. & Олимп» принимала непосредственное участие в создании оригинальной рекламы Cirque du Soleil, никакого особенного чуда монтажники не совершали. Да и оборудование использовалось самое обычное: отвертка, стремянка и золотые руки монтажников.

размещением наружной рекламы. Также идет размещение рекламы в прессе, на телевидении и в сети интернет. Однако большую часть бюджета этой кампании занимает именно наружная реклама.

Светопредставление Декоративную подсветку вращающемуся барабану обеспечивала также компания «В.Е.Р.А. & Олимп». Специалисты компании предложили следующую концепцию: расположенные в верхней части конструкции мини-софиты включать попеременно, чтобы создать иллюзию софитов в цирке, а в нижней части разместить светодиодные линейки RGB. Подключенные к контроллеру светодиоды плавно изменяют свой цвет, тем самым создавая цветную подсветку персонажей. Но при проведении тестового показа Universal McCann (UM) обратили внимание на необходимость особого акцента на логотипах MasterCard и Cirque du Soleil, для чего пришлось добавить дополнительные элементы подсветки непосредственно на эти части конструкции. К разработке проекта «В.Е.Р.А. & Олимп» приступили еще в марте 2010 года, а само производство началось в середине октября. Все www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

13

Регионы догоняют «федералов» Интервью с генеральным директором РА «Дрим» (Ярославль) Игорем Лернером Все фото - «Дрим»

АЛЕКСАНДРА МАНДРУСОВА

Рекламный рынок в регионах смело заявляет о себе профессиональному сообществу. Ярким представителем outdoor-сегмента в регионах является компания «Дрим» – один из крупнейших немосковских саплайеров в европейской части России. Компания занимает второе место среди региональных операторов России по количеству рекламных поверхностей (без учета Москвы и Санкт-Петербурга); является девятой компанией в стране по количеству поверхностей. Рекламные конструкции агентства установлены в 32 городах и населенных пунктах Ярославской, Волгоградской, Воронежской, Вологодской, Ивановской, Тверской, Костромской, Орловской и Саратовской областей. Головной офис находится в Ярославле. В активе агентства 15 видов рекламоносителей и более 3000 поверхностей.

- С чего вы начинали? Начинали мы в 1992 году как очень маленькое рекламное агентство. В основном занимались размещением рекламы, но не отказывались и от других проектов, которые приносили деньги, – изготовление вывесок, полиграфия, сувенирная продукция. Агентство понемногу

технологииперсона номера

Игорь Лернер родился 21 марта 1975 г. В 1981–1991 гг. – средняя школа № 39 Ярославля, окончил с серебряной медалью. В 1991–1998 гг. – Ярославский государственный университет им. Демидова, факультет экономики, окончил с красным дипломом. В 1994–1995 гг. – University of South Alabama, Мобил, Алабама, США – обучение экономике, маркетингу и финансам. За один год была полностью выполнена программа обучения, необходимая для получения диплома университета. В 1998–2002 гг. – Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. С октября 1992 г. по настоящее время – директор рекламной группы «Дрим» (Ярославль).

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

развивалось. Стартом направления наружной рекламы можно считать начало предвыборной кампании Бориса Ельцина, когда специально под эту кампанию мы стали устанавливать первые рекламные конструкции. Тогда, более 10 лет назад, мы окончательно определились с основной специализацией агентства и решили не заниматься никакими другими направлениями.

- Перечислите основные виды работ, производимых компанией. Основные направления – размещение наружной рекламы на различных рекламных конструкциях. Они установлены в городах: Ярославль, Волгоград, Воронеж, Вологда, Тверь, Череповец, Кострома, Орел, Саратов, Иваново. Стандартно самой популярной конструкцией является формат 6 на 3 м. У нас около 15 видов рекламных конструкций. От ситиформатов 1,2х1,8 м до суперсайтов 15х5 м и еще больших по размеру брандмауэров. Мы предоставляем клиенту огромный выбор носителей в зависимости от его потребностей.

- У вас представительства во многих городах России – где успешнее идет работа и почему? Мы очень довольны результатами работы в Волгограде, Воронеже, Вологде, Череповце и Орле. В этих городах и разумная политика городских

www.mediarama.ru

администраций, и там у нас сильные региональные команды, они показывают очень хороший результат.

- Сколько человек у вас работает? В общей сложности во всех филиалах более 100 человек. На производстве в Ярославле занято около 20 человек. И в каждом регионе – 5–6 человек.

- Кто занимается набором персонала для агентства? Какие требования вы выдвигаете к сотрудникам? Новых людей я набираю сам. Работают выпускники абсолютно всех специальностей из разных институтов. У нас нет высшего учебного заведения, которое бы могло грамотно подготовить сотрудников в области рекламы, поэтому люди приходят с непрофильных факультетов. Требования стандартны для любой организации: желание работать, обязательность, пунктуальность, умение поддерживать хорошие отношения в коллективе, стрессоустойчивость.

-Какое оборудование вы используете для разных видов работ? Мы отказались от изготовления рекламных вывесок и оформительских проектов, поэтому у нас небольшой парк оборудования. В основном это специальные монтажные столы, на которых раскладываются призмы и монтируются сами плакаты. Зато в каждом филиале есть огромное количество специальной техники –

автовышки для монтажа плакатов на билборды и имиджей на призмадинамические конструкции, «газели» и легковые автомобили.

В активе рекламной группы «Дрим» 15 видов рекламоносителей и более 3000 поверхностей

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

15

Суперсайт 15х5 м, принадлежащий РГ «Дрим»

- Много ли у вас клиентов? Клиентов у нас очень много – все основные федеральные, иностранные и региональные рекламодате-

ли. Среди них: «Вымпелком», «Мегафон», «МТС», Tele2, крупнейшие торговые сети, производители бытовой электроники, автопроизводители и др.

- Повлиял ли кризис на вашу компанию? Кризис повлиял на всех в худшую сторону. На начало кризиса цены на наружную рекламу упали на 30–50%. Мы еще только начинаем выходить из этой ситуации на докризисные цены, объемы и обороты.

- Уровень цен компании «Дрим» по отношению к другим агентствам… Трудно сказать, это всегда зависит от конкретного города и клиента. В рамках одного города цены могут колебаться, потому что есть заказчики с запросами на 1–2 стороны, а есть желающие купить сразу 50 сторон. Мы очень гибки и стараемся удовлетворить потребности любого заказчика.

- В Москве часто проходят нестандартные рекламные кампании – с использованием экстендеров, световых элементов, интегрированных мониторов и т. д. Если ли у вас подобные проекты? Мы используем экстендеры при федеральном размещении. Нам поставляется носитель, мы его монтируем. Что-то пытаемся придумать сами.

- Кто ваши основные конкуренты? Конкуренты есть в каждом городе. Мы конкурируем с крупнейшими

федеральными агентствами, такими как News Outdoor Russia, Gallery, а также с крупными местными подрядчиками.

- В октябре в Москве будет проходить Международная специализированная выставка «Реклама-2010». Будете ли вы принимать в ней участие? Если да, то с какими проектами? Участвовать не будем, но будем присутствовать. Основной рекламный инвентарь уже хорошо изучен, и каких-то гениальных свершений сейчас не происходит. Что-то новое очень редко появляется. Мы стараемся быть в курсе новинок. Сейчас очень интересует электронная бумага, это американские разработки цифровых постеров. Замена изображений на плакатах будет осуществляться из центра управления. Не нужно будет ничего переклеивать и монтировать. Но на данный момент эти технологии не доработаны и безумно дороги.

- Ваши успехи за последние полгода? За что вы могли бы похвалить себя? За последнее время мы приобрели большое количество конструкций на территории Ярославля, Волгограда, Воронежа. Устанавливаем динамические конструкции. Но самое главное – это то, что мы выжили в условиях кризиса, практически не потеряли сотрудников, функционируем, растем и развиваемся.

технологииперсона номера

Полноцветный видеоэкран 6х4 м в Ярославле, на Богоявленской площади

Рекламное агентство «Дрим» – крупнейший региональный оператор в области наружной рекламы. Компания основана в 1992 г. Головной офис расположен в Ярославле. Представительства открыты в городах: Воронеж, Волгоград, Вологда, Иваново, Кострома, Череповец, Орел, Тверь, Саратов. Генеральный директор – Игорь Лернер.

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

Смотрите под ноги! Особенности размещения рекламной графики на асфальте А Н А С ТА С И Я М О И С Е Е В А

Реклама на асфальте набирала в России популярность в течение нескольких лет. В этом году был побит рекорд по количеству рекламных объявлений на московских улицах – в прямом смысле. Наиболее часто асфальтовая реклама располагалась у выходов из метро, где она хорошо заметна и чаще читаема. Там можно было увидеть десятки рекламных объявлений – от услуг фотографа до адреса магазина. Способы нанесения Раньше изображение на асфальт наносилось от руки мелом либо краской. Чуть позже, благодаря британскому художнику Бэнкси (Banksy), в моду пришел трафаретный метод

очень популярна. Так, в Великобритании появился своеобразный способ нанесения рисунков, который охарактеризовали как экологичный, эффективный и занимательный. Он именуется экологичным и чистым изза того, что вымывается на асфальте через трафарет сильной струей воды или же аппаратом, подающим пар под давлением. В последнем случае струя пара, проходя через вырезанные буквы, очищает и разогревает дорожное покрытие. В итоге асфальт становится таким же черным, каким он был при укладке. Время держания такой рекламы около недели, до момента нового загрязнения. Англичане пошли дальше и стали наносить изображения с помощью морской воды,

технологииматериалы

Фото - LRT

Изображение на асфальт можно наносить несколькими методами: от руки мелом либо краской; краской через трафарет; сильной струей воды или пара под давлением через трафарет; с помощью морской воды; наклеивая специальную пленку Asphalt Art швейцарского производства

нанесения графики. Использование трафарета для рисования граффити облегчило процесс нанесения и сократило время на создание графического шедевра. На первый взгляд нанесение изображения на асфальт через трафарет является простым и легким методом – информация наносится баллончиком с краской или кисточкой путем прикладывания к поверхности формы с буквами из пластика либо металла. Но иногда возникают проблемы – трафареты загибаются или съезжают, образуя кляксы. В дальнейшем стали появляться новые технологии, возникали и развивались они в основном в Европе, где реклама на асфальте стала

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

Городская живопись Объемные рисунки на плоскости в силу своей новизны и креативности привлекают внимание прохожих лучше, чем стандартная статичная реклама. Более того, в этом случае уже можно говорить об искусстве на асфальте. Данное направление называется Street Painting, или «мадоннари» (итал.) – рисунки на асфальте, произведения городской живописи. Мастером 3D-рекламы на асфальте счи-

тается британский уличный художник Джулиан Бивер (Julian Beever), который тратит иногда два-три дня на нанесение мелом на асфальт одной картины. Рисунки выполняются в технике искажения и наклона, которая создает иллюзию объема. Такой способ рисования необычайно сложен, художнику приходится постоянно следить за перспективой, ведь одно неверное движение – и иллюзия испорчена. Создается такое изображение обычными цветными мелками, после чего его покрывают специальным лаком для стойкости. Для создания 3D-изображения на асфальте нужны следующие инструменты: пенопласт для втирания мела, рулетка, клейкая лента, малярный шнур для проведения прямых линий, целлофановый пакет для растирания мела и щетка, чтобы расчищать асфальт. Такие изображения обычно наносятся на хороший, ровный асфальт, без бугорков и вмятин. В любом случае рисунки, к сожалению, держатся недолго – непогода, пешеходы и проезжающие по рисункам роллеры, скейтеры и велосипедисты быстро стирают изображение.

Asphalt Art Многие мировые бренды прибегают к рекламным акциям с использованием 3D-изображения. Среди известных любителей цветной и эксклюзивной рекламы на асфальте стоит отметить компанию Nike. Летом в поддержку проекта «Я бегу» компания разрисовала 3D-имиджами московские парки. Для этого были приглашены два немецких художника, которые и создали масштабные 3D-картины на асфальте. В четырех парках – Воробьевы горы, Серебряный бор, Битцевский парк и Сокольники – художники Марион Рутхардт и Георг Возик изобразили бездонную пропасть, через которую переброшено бревно, водопад с веревочным мостиком, разлом в земле с островками и дрейфующую льдину. На создание каждого изображения ушло восемь часов. Сначала по специальной технологии изображения наносились на асфальт мелом, после авторы перешли на краску. Все вышеупомянутые способы нанесения рекламной информации исчезают сами собой – через какое-то время они истираются или же смываются водой. Рекламу возможно обновить, но для этого понадобится повторное нанесение. Теперь на рынок приходят более новые технологии. Год назад в Швейцарии компания Asphalt Art разработала специальную пленку для нанесения на неровный асфальт. Материал легко и ровно наносится на поверхность (асфальт, бетон, стекло и т. д.), не нуждается в ламинации

www.mediarama.ru

Фото - Святослав Скобеев

используемой в качестве «краски». Такие «солевые» картинки держались на асфальте 15 минут без каких-либо изменений. Этим летом на улицах Лондона под ногами можно было увидеть изображенных на асфальте морских обитателей – черепах, акул и других водных животных. Данная рекламная кампания принадлежала лондонскому Аквариуму морской жизни. Кроме простого текста и цифр, недавно появился еще один вид рекламы на асфальте – объемные рисунки, т. е. 3D-графика, которая часто используется в обычной рекламе.

после распечатывания изображения, долго держится, удаляется за две минуты и без затруднений. Может применяться в аэропортах, торговых центрах, на остановках, станциях метро, бензоколонках, парковках, ярмарках, выставках, стенах домов. Пленку опробовали уже во многих странах мира. В немецком городе Бонн дно небольшого бассейна украсили асфальтовой пленкой с изображением морской флоры и фауны в виде рыб и кораллов. Покрытие было нанесено с целью защитить бассейн от повреждений в холодное время года. Позже это стало новым дизайнерским веянием в оформлении бассейнов – пленка Asphalt Art заменила собой обычную плитку. В Абу-Даби (ОАЭ) на автомобильных гонках, на дорогах трассы и в питбоксах были размещены брендовые знаки, сделанные из асфальтовой пленки Asphalt Art. Благодаря своей стойкости пленка не сдвигалась даже при резком торможении гоночных машин. Во Франции сеть автомоек разместила пленку, используя ее как рекламу и как антискользящее покрытие. А в Кракове, столице независимого киноискусства Польши, во время кинофестиваля с помощью пленки на асфальте были размещены анонсы мероприятий и концертов. Пленку Asphalt Art используют рекламщики Москвы. Ее уже опробовали в компании Proreklamy.ru. Евгений Дугин, генеральный директор компании, протестировал материал на московских улицах: «В отличие от полимерных пленок, новый материал представляет собой многослойное полотно. Основа пленки – фольга, на которую нанесен клеящий слой, имеющий высокие адгезионные свойства с любой уличной поверхностью. Материал отлично зарекомендовал себя на асфальте, брусчатке, тротуарной плитке, керамограните. Носитель великолепно держит краску, успешно сопротивляется истираемости. Тестовые образцы асфальтовой графики, смонтированные на одной

Летом в поддержку проекта «Я бегу» компания Nike разрисовала 3D-имиджами московские парки

Год назад в Швейцарии компания Asphalt Art разработала одноименную пленку для нанесения на асфальт. Материал легко и ровно наносится на поверхность (асфальт, бетон, стекло и т. д.), не нуждается в ламинации после распечатывания изображения, долго держится, удаляется за две минуты и без затруднений. Может применяться в аэропортах, торговых центрах, на остановках, станциях метро, бензоколонках, парковках, ярмарках, выставках, стенах домов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

19

Фото - LRT

«Следы» из Asphalt Art на пешеходной дорожке, ведущий к магазину, и через два месяца после нанесения сохранили очертания, фактуру и цвет. Проект выполнила компания Proreklamy.ru.

В сентябре в Москве состоялась премьера российского фильма «Край». Рекламная кампания проходила на четырех вокзалах Москвы – Ярославском, Казанском, Павелецком и Курском. РА «Лайса» также воспользовалась материалом и разместила вдоль платформ клейкие ленты с названием фильма. Первоначально компания рассматривала два варианта изготовления данных рекламных материалов – покраска платформ или оклейка платформ с использованием новых технологий. Выбор пал на асфальтовую пленку. Менеджер компании Виктория Пономарева прокомментировала это так: «Краска быстро стирается, и после проведения рекламной кампании мы бы не смогли просто смыть остатки. Пленка Asphalt Art замечательно ложиться на любые поверхности, будь то грязная поверхность, асфальт или деревянный пол. Все линии получились идеально ровными, а срок производства с монтажом занял у нас семь рабочих дней». Несмотря на оживленность места, рекламное сообщение долгое время оставалось целым и читабельным. Благодаря пленке стало возможным создавать и полноцветные объемные изображения. Российская компания «Новое время» размести-

технологииматериалы 20

Фото - LRT

В сентябре в Москве состоялась премьера фильма «Край». Рекламная кампания проходила на четырех вокзалах Москвы – Ярославском, Казанском, Павелецком и Курском. Клейкие ленты из Asphalt Art с названием фильма вдоль платформ разместило РА «Лайса».

из оживленных пешеходных улиц, не потеряли товарного вида даже после трех месяцев эксплуатации. Кроме этого, шероховатость пленки препятствует проскальзыванию обуви или автомобильных колес, особенно в дождливую погоду». Пленка очень проста в эксплуатации. За счет гибкости материала наносить ее можно на рельефные поверхности: на ступеньки, тротуарные бордюры, плитку, крышки колодезных люков или рельефный асфальт. Перед приклеиванием нужно очистить поверхность от песка и грязи, а после размещения прикатать пленку простым резиновым валиком. Евгений Дугин советует для надежного монтажа заполнить пленкой все полости и выемки на асфальте: «Это увеличит долговечность размещения и устранит риск разрыва пленки в процессе эксплуатации». Указательная реклама конкретных объектов – торговых центров, магазинов и т. д.

– в последнее время становится все более популярной. Один из последних проектов компании Proreklamy. ru – зеленые следы на пешеходной плитке. Следы, ведущие к магазину, сохранились после двух месяцев интенсивной эксплуатации.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

ла на асфальте города несколько 3D-проектов с помощью пленки. Один из имиджей (море, причал и небольшая яхта) находится около торгового центра «Европейский». Директор компании «Новое время» Дмитрий Мазнев поделился дальнейшими идеями в применении пленки: «Планируем полностью перейти на использование пленки Asphalt Art. В настоящий момент в разработке находятся несколько проектов». По словам Дмитрия, в следующем сезоне готовится и интернет-проект, на котором будет уделено больше внимания размещению изображений с использованием асфальтовой пленки Asphalt Art. Как считают владельцы производственных фирм, 3D-реклама на асфальте будет только развиваться, делая кампании более креативными и интересными. А пленка поможет разместить любое изображение на любой площади не только летом, но и зимой. Реклама на асфальте попадает под действие российского законодательства. В соответствии с ФЗ «О рекламе», распространителям рекомендуется обходить стороной исторические центры, не портить имущество, а также следить за содержанием рекламы. Эксклюзивный поставщик материала – компания LRT. www.mediarama.ru

Новый интерактивный инструмент от Avery Graphics Компания Avery Dennison добавила на своем веб-сайте новую функцию, которая облегчит дизайнерам, печатникам и специалистам по оклейке автомобилей правильный выбор материала для оклейки. Воспользоваться программой интерактивного выбора материалов для оклейки автомобилей (Online Vehicle Graphics Product Selector) очень легко: одно нажатие на баннер, расположенный на главной странице веб-сайта, переносит в интерактивное меню выбора. Сначала программа предложит выбрать тип оклеиваемого автомобиля (от грузовика до легковой машины), затем – решить, где именно будут изображения наклеены, либо выбрать оклейку всего автомобиля, и, наконец, указать предполагаемую минимальную продолжительность использования. С помощью этих базовых критериев можно выбрать подходящий материал из ассортимента продукции Avery Graphics.

Новинки HP на выставке Photokina-2010

На выставке Photokina-2010 компания HP представила новую серию фотопринтеров – HP Designjet Z6200. В этих принтерах используются новые фоточернила HP Vivid для фотопечати, обеспечивающие высочайшее качество изображения, и при этом новинки отличаются производительностью среди широкоформатных фотопринтеров в своей ценовой категории. Фотопринтеры HP Designjet Z6200 созданы для фотолабораторий, цифровых минитипографий, рекламных агентств, дизайнерских компаний и коммерческих типографий. Они обеспечивают высочайшее качество печати с разрешением 2400 dpi и подходят для производства самой различной печатной продукции – от чертежей и фоторабот до указателей и рекламы. Новые принтеры также печатают на 50% быстрее, чем прежние модели: скорость печати составляет до 140 м2/ч. Новые чернила HP Vivid для фотопечати отличаются повышенной устойчивостью к царапинам, высоким уровнем и равномерностью глянца и более широкой цветовой гаммой с более глубокими оттенками черного цвета, чем прежние чернила HP. В восьмикрасочной системе печати новых принтеров применяются хроматические красные чернила HP, позволяющие покрыть до 88% цветовой гаммы Pantone. При этом новые принтеры расходуют меньше чернил и позволяют сэкономить до 44% чернил по сравнению с прежними технологиями печати HP. Выставка Photokina-2010 прошла в Кельне (Германия) с 21 по 26 сентября. В павильоне HP был установлен принтер HP Designjet Z5200 PostScript – простая и недорогая система печати для копировальных салонов, мини-типографий и других небольших компаний, заинтересованных в выходе на рынок широкоформатной печати. Также в павильоне HP был представлен принтер HP Designjet L25500, в котором используется технология латексной печати HP и который обеспечивает высочайший уровень универсальности при печати разнообразной широкоформатной печатной продукции, как наружной, так и для помещений. Начало поставок фотопринтера HP Designjet Z6200 запланировано на 1 ноября.

Avery Dennison расширяет масштаб системы гарантий Компания Avery Dennison внесла ряд новшеств в свою систему гарантий Avery Graphics Integrated Component System (ICS) Performance Guarantee. Эта гибкая система специально разработана для того, чтобы обеспечить надлежащее функционирование продукции Avery Graphics при производстве, печати, нанесении и в течение всего срока службы графических изображений. Система гарантий является «открытой», т. е. она обеспечивает единое качество функционирования пленок производства Avery Graphics в сочетании с другими сертифицированными компонентами самоклеящейся вывески или графического изображения. Теперь к списку сертифицированных компонентов добавлены латексные чернила серии HP LX600, используемые на популярных принтерах HP Scitex LX600 и LX800, и латексные чернила EG-Outdoor LX в сочетании с плоттером Seiko V64S. Также добавлены два принтера Oce, CS-6407 и CS-6410, которые, при использовании пленок от Avery Graphics со среднесольвентными чернилами IJC-640, отлично подходят для графики на транспорте и оклейки транспортных средств. В разделе UV-отверждаемых чернил сертификацию прошел UV-принтер Mimaki UJV-160 в сочетании с чернилами LF200, который использует технологию фотополимеризации и также хорошо себя зарекомендовал при изготовлении транспортной графики. Кроме того, сертифицирован принтер Mutoh Zephyr 3D с чернилами Mutoh. Принтер HP Scitex TJ-8600 с чернилами UV TJ210 сертифицирован для печати плоских и двухразмерных изображений. Комплексная система гарантий ICS Performance Guarantee явилась результатом многолетних исследований и опытов, которые компания Avery Dennison проводила совместно с ведущими производителями печатных машин, типографских красок и лаков. Благодаря этой системе заказчики точно знают, чего им следует ждать от полученных графических изображений. Прежде чем пройти сертификацию, сочетания компонентов проходят тщательное тестирование, подтверждающее соответствие жестким требованиям к долговечности и физическим свойствам материалов. Программа Avery Graphics ICS Performance Guarantee действует на двух уровнях – гарантия функционирования и платиновая гарантия.

Sihl - век качества Новые продукты и идеи европейского производителя материалов для широкоформатной печати АЛЕКСАНДР ГЛЕЗЕРОВ, СЕРГЕЙ КУДИНОВ

технологииматериалы

Структура холдинга Diatec

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

Фото - «Экспо Графика»

Дистрибьютор продукции Sihl в России – компания «Экспо Графика». Договор о сотрудничестве заключен в 2008 году.

Рынок широкоформатной печати активно развивается, расширяется и трансформируется. Первое десятилетие XXI века прошло под знаком стремительного изменения технологий, поглощения и слияния как среди производителей оборудования, так и среди поставщиков всего необходимого для печати: носителей (медиа) и чернил. В результате на мировом рынке определились явные лидеры, крупные европейские/американские/японские изготовители оборудования (HP, Epson, Canon, AGFA, Mutoh, Mimaki, Roland, Seiko) и их китайские коллеги, выпускающие разнообразное оборудование в не меньших объемах. Среди производителей материалов можно также выделить две группы: европейские, американские, японские бренды высококачественных материалов для водной и сольвентной печати и китайские поставщики продукции среднего и нижнего ценового диапазона, преимущественно для сольвента. Внимательный наблюдатель, посещающий российские и международные выставки, имеющие отношение к широкоформатной печати (в России это «Реклама», «Дизайн и реклама» и «Фотофорум», в Европе – FESPA, VisCom и PhotoKina), может обратить внимание на явное доминирование одного бренда – Sihl, компании, имеющей швейцарские корни, а в настоящее время крупной международной корпорации. Заводы, производящие материалы под торговой маркой Sihl, находятся в Германии, Швейцарии, Италии, Франции и США.

Стенд Sihl на выставке PhotoKina-2010

Что же это за компания, так успешно развивающаяся на столь конкурентном рынке? История компании Sihl Впервые старая бумажная фабрика на Вирде, что в Цюрихе, упоминается в летописях еще в XVI веке, хотя акционерное общество Sihl было основано гораздо позже – только в 1835 году. Свое название компания позаимствовала у имени реки, протекающей в живописной местности под Цюрихом, на берегах которой и была построена бумажная мануфактура. Серьезное расширение производственных мощностей компании произошло в начале 1990-х годов. Первым приобретением в 1990 году стал немецкий комбинат по производству и нанесению покрытий для бумаг Renker GmbH, расположенный в городе Дюрен. Этот бизнес был основан в конце XIX века, что позволило накопить богатый опыт в производстве всевозможных покрытий, в том числе и для струйной печати. В 1991 году была выкуплена швейцарская компания Multitec из города Берна. Таким образом, к началу XXI столетия группа компаний Sihl представляла мощную структуру, состоящую из трех компаний:

- Sihl Duren (бывшая Renker), - Sihl Bern (бывшая Multitec), - Sihl Zurich (бывшая «старая бумажная фабрика на Вирде»). Это позволило группе компаний Sihl стать крупнейшим европейским производителем материалов для струйной печати, как под своим брендом, так и для OEM-партнеров (Kodak, HP, Oce, Arkwright и др.). С ноября 2003 года группа компаний Sihl сама стала частью итальянского холдинга Diatec. Также членом этого холдинга в июле 2008 года стала американская компания Arkwright Advanced Coating, история которой насчитывает уже более 200 лет. На данный момент структура холдинга Diatec выглядит следующим образом: Sihl AG, Bern: - является частью подразделения по цифровой печати (Digital Imaging); - 100 сотрудников; - три современных станка по нанесению покрытия; - новое здание с большими складскими площадями для более оперативного выполнения заказов; - производственная мощность: более 2 млн погонных метров носителей в год; - вид продукции: носители для струйной печати; www.mediarama.ru

- испытательный центр по цифровой печати; собственный научноисследовательский центр; - сертификаты ISO 9001 и ISO 14001.

Sihl GmbH, Duren: - является частью подразделения по цифровой печати (Digital Imaging) и подразделения по упаковке и идентифицированию (Registration & Identification); - 300 сотрудников; - 10 современных станков по нанесению покрытия (для обычных, ламинированных, металлизированных и самоклеящихся материалов); - 24 конверсионных станка для технических рулонов, стандартных рулонов, форматных носителей; - вид продукции: носители для струйной печати, пленки и специальные носители, билеты, ярлыки, наклейки; - испытательный центр по цифровой печати и по упаковке и идентифицированию; собственный научноисследовательский центр; - сертификаты ISO 9001, 14001, OHSAS 18001, PEFC and FSC. Arkwright Advanced Coating Inc.: - год основания – 1810; - основные направления деятельности: разработка, нанесение покрытия, конвертинг, продвижение на рынке носителей для цифровой печати; - штаб-квартира и производство расположены в городе Фисквилль, штат Род Айленд, США; - европейский дистрибьюторский центр находится в городе Дюрен, Германия; собственный научноисследовательский центр; сертификаты фабрики в Фисквилле ISO9001:2008 и ISO14001:2004. Наименование

Преимущества и сильные стороны Sihl Пожалуй, главными требованиями всех заказчиков материалов можно считать три: низкая цена (по крайней мере, не выше, чем у конкурентов); стабильное качество (позволяющее изготавливать продукцию без брака с применением обычных технологий); широкий ассортимент (для того чтобы получать из одних рук все необходимое для производства разнообразной продукции). Дополнительными бонусами являются также: внедрение новых инновационных материалов, удобная навигация в ассортименте, постоянное наличие на складе, технологическая поддержка. Опыт сотрудников компании «Экспо Графика», накопленный за десять лет работы на рынке, показал, что только компания Sihl и ее продукция полностью удовлетворяют всем указанным запросам. Ни один другой поставщик материалов, будучи оцененным по всем указанным критериям, и близко не набирал столько баллов, сколько Sihl. Разумеется, на рынке есть много замечательных носителей для широкоформатной печати. Есть приверженцы продукции под маркой HP, Epson, отлично зарекомендовали себя Intelicoat, Kodak, Folex, Neschen, многие используют Orafol, Avery, другие материалы. Но нет ни одной печатной компании, которая могла бы все свои потребности закрыть материалами одной марки, кроме марки Sihl! Именно поэтому «Экспо Графика» заключила с Sihl дистрибьюторский договор и успешно поставляет материалы на российский рынок уже третий год. Начало сотрудничества пришлось на самое трудное для отрасли Тип материала Матовая

Post-2-Cure Paper 125 Satin PosterGold Paper 170 Matt TriSolv PostArt Paper 135 Satin TriSolv PrimeArt Paper 200 Gloss TriSolv PostArt Paper Blueback 120 Satin Canvas Paper Heavy 180 Matt Sunset Photo Paper 190 Satin Sunset Photo Paper 260 Glossy Baryt Photo Paper White 320 Pearl Glossy Imola Photo Paper PE 240 SA Pearl Duraqua Rigid 320 Matt DuraSOL Heavy 450 Satin Standard Vinyl SA 280 Matt Outdoor SA PolyPro Display Film 195 Matt Aurolux Backlit Solvent WF 150 Glossy Moonlight Backlit Film 170 Matt SuperDry Pop-Up Film 330 Satin Spirit Film 130 Glossy SpiriTac Film SA 190 Glossy Lisa Universal Canvas 390 Matt 2:1 Smart Universal Canvas Solvent 435 Matt 2:1 Miro Gallery Canvas White 340 Matt 1:1 Renoir Gallery Canvas 350 Satin 1:1 www.mediarama.ru

Бумага постерная Бумага постерная Бумага постерная Бумага постерная Бумага блюбэк Бумага текстурная Бумага фото Бумага фото Бумага фото барит Бумага фото СК ПВХ жесткий ПВХ жесткий ПВХ пленка СК ПП пленка СК ПЭТ бэклит ПЭТ бэклит ПЭТ непрозрачный ПЭТ прозрачный ПЭТ прозрачный СК Холст натуральный Холст натуральный Холст полусинт. Холст полусинт.

*

*

* * * *

* * *

время – кризис 2008 года. Всем известно, что заказы на рекламу сократились в разы, соответственно и потребление материалов упало на 40-60%, существенно изменилась структура спроса – в сторону самых дешевых материалов. Отвечая всем вызовам времени, Sihl работает над снижением себестоимости продукции. Новейший материал Mirano, например, является целлюлозным баннером, имеющим в своей структуре нетканую основу из синтетических нитей, покрытых алюминиевым напылением. Такой композит, предназначенный для производства графики для баннерных стендов, сочетает насыщенность изображения фотобумаги, прочность и «нескручиваемость» полиэстера и низкую стоимость полипропилена. Весь же ассортимент материалов Sihl состоит из материалов для сольвентной печати: - фотобумаги; - специальные материалы (баннеры, материалы для POS, самоклеящиеся пленки ПВХ); - холсты; - пленки (прозрачные, белые и светорассеивающие); - бумаги для outdoor, и материалов для водной печати: - фотобумаги (с обычным и микропористым покрытием); - специальные материалы (баннеры, материалы для P.O.S., самоклеящиеся пленки ПВХ); - холсты и художественные бумаги; - пленки (прозрачные, белые и светорассеивающие); - бумаги матовые для изготовления рекламы; - бумаги для CAD/GIS (белая и цветная); - пленки для PrePress. В таблице приведены самые популярные и перспективные материалы Sihl для струйной печати.

Новый материал Sihl – целлюлозный баннер Mirano. Имеет в своей структуре нетканую основу из синтетических нитей, покрытых алюминиевым напылением. Такой композит, предназначенный для производства графики для баннерных стендов, сочетает насыщенность изображения фотобумаги, прочность и «нескручиваемость» полиэстера и низкую стоимость полипропилена.

Поверхность Чернила Полуглянцевая Глянцевая Solvent Eco-Solvent Latex UV-cured Dye-Based Pigmented * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

23

Wideformat: продолжение Российские владельцы цифровых широкоформатных принтеров. Часть вторая А Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х , С В Я ТО С Л А В С К О Б Е Е В

«Гельветика-Принт» (Москва) – 9 Компания образована в 2002 г. Специализация – наружная и интерьерная реклама, изготовление конструкций. Офис расположен на улице Новохохловская, 91. Филиалов нет. Поставщик материалов – «АТ Десайн». Клиенты: «МЕГА», «Фамилия». Генеральный директор – Владимир Шестопалов.

VUTEk UltraVu 3360 EC (3,2 м); 2xGandinnovations Jeti 3312 (3,2 м); Mimaki JV22-160; Mimaki JV33-PS2; Mimaki JV3; 2xRoland Soljet Pro II EX SJ 640-EX; Teleios.

Big & Bright (Москва) – 4

Компания основана в 1999 г. Специализация – широкоформатная печать, мобильные выставочные стенды. Офис расположен в Санкт-Петербурге, Новочеркасский проспект, 1, корп. 5. Филиалов нет. Площадь производства – 130 м2. Клиенты: ФК «Зенит», «ТНТ», Сбербанк России, «МегаФон», «МТС», «Европа плюс». Генеральный директор – Юрий Щеголев.

2хEncad 1000i; Epson 10600; HP 5500; Mimaki maki JV3; Seiko iko 74s.

РПК ANA Print (Москва) – 4 NUR Salsa Ultima 3200 (3,18 м); NUR Fresco 3200 (3,18 м); HP Scitex Grandjet (3,2 м); Roland Soljet Pro II (1,6 м).

технологииоборудование

Создана в декабре 2006 г. в результате разделения компании LBL Print. Исполнительный директор – Георгий Харгиянов.

VUTEk UltraVu 3300 EC (3,16 м); VUTEk UltraVu 3360 EC (3,16 м); Scitex Pressjet II (1,63x3,66 м); Durst Rho 205W (2,05 м); планшетный плоттер Zund XL-3000 (2x3 м).

Greenlux (Санкт-Петербург) – 6

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

Interlux (Москва) – 4

Компания основана 7 февраля 2002 г. Специализация – широкоформатная печать и изготовление рекламной продукции. Офис расположен в Москве, 2-й Лихачевский пер., 7. Филиалов в регионах нет. Площадь производства – 270 м2. Поставщики оборудования и материалов: LRT, «Ремэкс», «Экспо Графика» и др. Клиенты: BP, Nestle, «Инмарко», «Айсберри», Castorama и др. Генеральный директор – Владислав Голубев.

HP Designjet 9000s; два принтера Seiko ColorPainter H-104s; GCC StellarJet 250UV; ламинатор Kala Mistral 1650 (1,65 м); ламинатор VG 1600 C & H (1,65 м); триммер Fotoba Digitrim 62 (1,54 м); режущий плоттер GCC Jaguar IV-132S.

Aurora (Москва) – 4

Компания основана в 1997 г. Специализация – широкоформатная печать на рулонных и плоских поверхностях. Офис расположен в здании ЦДХ, Москва, Крымский вал, 10. Производство – на улице Летниковская, 4, стр. 2. Филиалов нет. Площадь производства – 230 м2. Поставщики оборудования и материалов: «Рэмекс», «АТ Десайн», «Зенон», LRT, «Континент», «Туплекс», «Химсырье», «Гельветика». Клиенты: L’Oreal Group, «Газпром», IKEA, «Комус», «Элекснет», «Мобил Элемент», ЦДХ, Музей современного искусства, мясокомбинат «Останкино», «ДекорСити», «Айсберри», «Нестле Россия» и др. Генеральный директор – Юлиана Славинская.

Seiko ColorPainter 64S; Seiko 100; Grapo Octopus Big; Grapo Octopus 2.

РПК «Гранд Принт» (Москва) – 4

Компания основана 3 июня 2005 г. Специализация – широкоформатная и интерьерная печать, дизайн, монтаж. Офис расположен в Москве, на Волгоградском проспекте, 28. Филиалов нет. Площадь производства – 550 м2. Поставщики оборудования и материалов: «Зенон», LRT, «Автопак». Клиенты: сетевые супермаркеты, рекламные агентства, частные лица. Генеральный директор – Александр Мухин.

Seiko ColorPainter 100S; Hewlett-Packard Designjet 10000s; DGI Polajet PS-3206; Flora 3200.

«ДК-Конструктор» (Москва) – 3

Компания образована в 1992 г. Специализация – наружная реклама, полиграфия, сувенирная продукция. Офис расположен в городе Жуковский, ул. Спасателей, 7. Филиал – Москва, ул. Юных ленинцев, 84. Площадь производства – 600 м2. Поставщики оборудования и материалов: LRT, «Зенон», «Ремекс», «Папиллонс», «Автопак». Клиенты: Авиасалон «ТВК Россия», ЛИИТ им. Громова, компания «Туполев». Генеральный директор – Михаил Калиманов.

Scitex GrandJet C3 (3,2 м); DGI VT-II 62 (1,68 м); Oce CS 7070 UV (1,8 м); HP Designjet 9000s (1,62 м).

«Автопак» (Москва) – 3

Компания «Автопак» основана в 1992 г. Специализация – наружная реклама, реклама на транспорте, изготовление каркасно-тентовых и надувных конструкций, полноцветная широкоформатная печать, продажа материалов для широкоформатной печати и тентового производства. Центральный офис расположен в Москве, на улице Лобненская, 21, стр. 15. Филиалы – «Автопак-Нева», «Автопак-на-Дону», «Автопак-Волга», «Автопак-Ока», «Автопак- Обь», «Автопак- Кубань». Генеральный директор – Александр Жарков.

VUTEk UltraVu 3360; Roland Soljet Pro II EX SJ 640-EX; Roland Soljet Pro II EX SJ 645-EX.

технологииоборудование

Компания основана в 2008 г. Специализация – изготовление нестандартной рекламы. Офис расположен на Проспекте Мира, 209. Филиалов нет. Площадь производства – 1800 м2. Поставщики оборудования и материалов: «Ремекс», «КМС», «Зенон», «Химсырье», «Оргстекло», «Папиллонс». Клиенты – практически все мировые бренды (Coca-Cola, Pepsi, Unilever и т. д.) и международные рекламные агентства (BBDO, MediaInstinct, OMD, DDB, «Мастер Эд», News Outdoor Russia, Rosvero, Gallery, Sovero, ADV, MPG, UM и т. д.). Исполнительный директор – Рифат Сафаргалиев.

DGI Megajet 3204; VUTEk 3360EC; Mimaki JV33.

РПК «Декарт» (Жуковский, Московская область) – 4

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

РПФ «Ультра Вита» (Санкт-Петербург) – 3

Durst Rho 351R (3,5 м); Durst Rho 600 (2,05 м); Mutoh ValueJet 1614E (2,05 м); фрезерно-гравировальный станок Camtech Z7; фрезерно-гравировальный станок Aristo SL; фрезерно-гравировальный станок Aristo Liberty; режущий плоттер Mutoh Ultima; Festool.

www.mediarama.ru

«Диар-принт» (Москва) – 3

Компания основана в 1999 г. Специализация – широкоформатная, интерьерная печать, монтаж баннера, дизайн, ламинация. Адрес офиса – Большая почтовая улица, 30. Филиалов нет. Площадь производства – 450 м2. Поставщики: «Папилонс», «Континент», «Автопак». Клиенты: Центральный парк культуры и отдыха им. Горького, «Грос принт», «Мир Москвы», «Телла он клиник» и др. Генеральный директор – Василий Староверов.

HP Designjet 10000s; HP Designjet 9000s; Wit Color Ultra.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

29

«062-Реклама» (Санкт-Петербург) – 3

Компания образована в 2005 г. Специализация: полноцветная широкоформатная печать на виниловых тканях, баннерной бумаге, пленке; постпечатная обработка; ламинирование; сварка баннеров нестандартного размера; установка люверсов и т. д. Офис расположен в Санкт-Петербурге, Каменноостровский пр., 10, литера «Б». Филиалов нет. Площадь производства – 150 м2. Поставщики оборудования и материалов: печатающие станки – LRT (Москва) и «ЛРТ-Нева» (СПб.); режущий плоттер – GMP (СПб.). Материалы: «Форда» (СПб.), «ВалМаТекс» (СПб.), «ВеМаТек-Север» (СПб.), «Автопак-Нева» (СПб.), «Папиллонс» (СПб.) и др. Клиенты: «Тото», «Вымпелком», «Tele2», Henkel, НПО «Антивирал», «МегаФон СЗ», «МТС», а/к «Россия», IKEA, «Росгосстрах» и др. Генеральный директор – Наталия Бардова. Производственная база «Радужный поток» входит в состав холдинга 062.

Scitex XLjet (разрешение печати – 370 dpi, ширина печати – 3,2 м); Seiko ColorPainter H-74s (разрешение печати – 720 dpi); HP Designjet 9000s (разрешение печати – 720 dpi, ширина печати – 1,6 м); режущий плоттер Grahptec CE500-60.

Print Star (Москва) – 3

Mimaki JV5-160S; Roland Soljet Pro (1,6 м); Zeonjet 3212 Plus (3 м); ламинатор Ico (1,6 м); режущий плоттер Mimaki CG-FX (120 см).

«АртПолиграф» (Москва) – 3

MyJet (3,18 м); Mutoh Toucan 1626 (1,6 м); HP Designjet 9000 (1,6 м); режущий плоттер Graphtec (1,3 м); ламинатор (1,6 м).

технологииоборудование

Компания основана в 2004 г. Специализация – широкоформатная и интерьерная печать. Офис расположен в Москве, ул. 2-я Синичкина, 4. Филиалов нет. Площадь производства – 170 м2. Поставщики оборудования и материалов: «Континент», «Меланж», «Ремекс», «Пластик Союз», «Гельветика». Клиенты: «Ингосстрах», «СУ-155», «Адамас», «Техносила», «Фото.ru». Генеральный директор – Ашир Халмамедов.

Inifiniti 3312C (3,2 м); Roland 645EX (1,6 м); Mimaki JV33-160; ламинатор VG 1600 CH; режущий плоттер Graphtec MG-1220; сварочный аппарат Leister Uniplan E S.

Print24.ru (Москва) – 3

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

«Мольберт и братья» (Калининград) – 3

Scitex GrandJet Classic (3,2 м); Oce CS7070 (1,8 м); Roland (1,6 м).

Принт-бюро «Ариал» (Санкт-Петербург) – 2

Компания основана в 2003 г. Специализация – широкоформатная печать. Офис – Санкт-Петербург, ул. Моисеенко, 10. Филиалов нет. Генеральный директор – Александр Лутошкин.

Durst Rho 350 R16; Seiko ColorPainter H-104S.

РА «Оперпринт» (Владимир) – 2

Компания образована в 2004 г. Специализация – изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, все виды полиграфии, дизайн-бюро, изготовление витражей и мозаичных панно. Офис расположен во Владимире, ул. Мира, 80/24. Филиалов нет. Площадь производства – 500 м2. Генеральный директор – Светлана Позднякова.

Infiniti FY 33 VB (широкоформатный принтер, сольвентные чернила, 720 dpi); Sun NEO UV LED (широкоформатный принтер для печати на твердых поверхностях, 1440 dpi).

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

31

Фото - Maer Group

NOR поделится знаниями

Maer Group разместила брандмауэры Cadillac в Екатеринбурге Рекламная кампания стартовала 1 сентября 2010 года по заказу РА «Мастер Эд» на нескольких «топовых» поверхностях. Позиционирование модели SRX 2010 года – автомобиль, устанавливающий новые стандарты качества в сегменте престижных кроссоверов. Для размещения были выбраны брандмауэры, соответствующие имиджу бренда, – престижные, крупные, находящиеся в центре города – на зданиях НПО «Автоматики» и фасаде Мукомольного завода. За сентябрь, считающийся началом периода деловой активности, размещение на крупном формате уже реализовано во многих городах России для большинства ключевых клиентов компании Maer Group – Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-наДону, Казань, Пермь и др. Напомним, что по состоянию на 2010 год Maer Group – единственный федеральный оператор наружной рекламы, специализирующийся исключительно на крупном формате.

3 декабря в Москве состоится V Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: точки роста». Организаторы: компания News Outdoor Russia, «Аутдор-Сити», «Дрим», «Московская городская реклама». Темы: «За счет каких ресурсов может произойти оживление отрасли?», «Как поведение потребителей отразилось на рекламной активности компаний?», «Почему некоторые крупные FMCGрекламодатели перераспределили часть бюджетов из ТВ в наружку?», «FMCG в наружной рекламе – надолго?», «Какие инструменты прошли испытания кризисом?», «Какие медиастратегии будут задействованы в будущем году?», «2011 год. Рискнет ли отрасль предложить повышение ставок клиентам?». Время и место проведения мероприятия: 3 декабря, международный информационно-выставочный центр «ИнфоПространство».

Наружная реклама в Стамбуле 25–28 ноября в Стамбуле (Турция) пройдет 12-я Международная выставка наружной рекламы Sign Istanbul. Организатор – компания IFO (Istanbul Fair Organization Ltd.). Место проведения – Tuyap Fair Convention and Congress Center.

We R.Supply начала продажи профилегибов We R.Signs опять летит в Египет Компания We R.Supply начала продажи ручных и электромеханических профилегибочных станков. Профилегибы (или трубогибы) позволяют изгибать различные профили квадратного и круглого сечения для изготовления широкого круга изделий (теплицы, козырьки, садовая и уличная мебель, навесы, металлокаркасы для объектов наружной рекламы и т. д.). Электромеханический профилегиб Blacksmith TG 02 позволяет работать с профилем размером до 80х40 мм и предназначен для промышленного использования. В комплекте поставляются оправки для девяти размеров профилей: 20x20, 25x25, 30x30, 40x40, 50x50, 60x60, 80x40, диаметр 20, 25.

Этой осенью рекламный синдикат «Идальго Имидж» разработал креативную стратегию для инвестиционной компании «АТОН» и стал партнером по реализации мультимедийной рекламной кампании в российских деловых СМИ. К рекламному позиционированию в рамках проекта привлечены деловые радиостанции, телеканалы, ведущие деловые издания. Помимо СМИ программа поддерживается точечными тактическими размещениями наружной рекламы. Креативная концепция «АТОНа» основана на позиционировании компании как одного из старейших игроков российского инвестиционного рынка. В рамках проекта был разработан ряд визуальных рекламных материалов.

32

Скоро – главное мероприятие рекламной отрасли

25–28 октября в ЦВК «Экспоцентр» пройдет Международная специализированная выставка «Реклама-2010». Экспозиционная площадь – более 4000 м2. В выставке примут участие более 150 компаний: LRT, НР, «Фирма «ЛИР», «РуссКом», «Времена года», «Веста Альфа», Prismaflex, «Оргстекло», «Зенон» и др. В рамках деловой программы состоятся мероприя-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

тия: семинар ассоциации «Рекламная федерация регионов» «Брендинг. Дизайн. Креатив в современных условиях развития рекламного рынка»; корпорация «Знак» проведет конкурс среди производителей сувенирной продукции «Искусство сублимации», а We R.Supply – ежегодный форум производителей наружной рекламы и конкурс «Полный OUT–2010». Фото - Maer Group

технологииновости

«Идальго Имидж» – партнер «АТОНа»

28 октября – 1 ноября в Египте пройдет ежегодный форум производителей наружной рекламы SignForum-2010. В программе форума запланированы: программа презентаций на выставке «Реклама-2010» (Москва), семинары «Вывеска – как лицо города», «В чем успех светодиодов?», «Многообразие ELF», «Листовые материалы для наружной рекламы Palram», «Оборудование раскроя и фрезеровки листовых материалов KeenCut», «Нераскрытые возможности использования ручных листогибов для вашего бизнеса», «Производство и сервис MUlticam» и др.

www.mediarama.ru

Широкоформатные ламинаторы GMP Лидеры мирового рынка ламинации в России А Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х , Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

Компания GMP создана в 1985 г. в Южной Корее. Специализируется на производстве ламинаторов, пленок, валов. Имеет три завода: ламинаторный, пленочный и производство покрытий (GMP Chemical). Эксклюзивный дистрибьютор в России – «GMP-РуссКом». Штабквартира и основной завод расположены в Паджу Мунбале. Имеет почти 70 патентов в области ламинации. Президент и генеральный директор – Йанг Пийонг Ким.

технологииоборудование

Все фото - Александр Широких

Ламинатор Excelam-Q1100RS из серии Excelam Wide может использоваться как для горячего, так и холодного ламинирования

Компания Great Mountain Plastic Machine была создана в 1985 году в Южной Корее. В ноябре 1986 года построила первый завод по производству ламинаторов. Еще через два года GMP начала производство рулонных пленок для ламинации. В мае 1991 года компания обрела то имя, которое сегодня служит стандартом и знаком качества в индустрии ламинации, – GMP. К концу 1995 года GMP переезжает в новую штаб-квартиру и открывает новый завод по производству ламинаторов в Паджу-Сити. В 1998 году начинает действовать большой R&D-центр GMP. На следующий год GMP покупает новое оборудование, которое позволяет производить супербольшие валы – шириной 2,5 м и диаметром 30 см. Именно благодаря этой инвестиции в новый пресс/гриндер компания вышла на рынок, который интересен рекламщикам, – широкоформатная ламинация.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

GMP в России История GMP в России началась в 1992 году со знакомства основателей компании «РуссКом» Юлии Арешко и Дмитрия Сибильского с пакетным ламинатором GMP, найденным в «желтых страницах» Сингапура. Предложение исходило от сингапурского дилера GMP. После чего Дмитрий Сибильский отправился в Корею и лично познакомился с владельцем GMP Йанг Пийонг Кимом. В 1993 году «РуссКом» начал поставлять в Россию небольшие пакетные ламинаторы GMP. Первым серьезным клиентом «РуссКома» стала ГАИ, которая выбрала технологию GMP для ламинирования ПТС и других документов на транспортные средства. Первые широкоформатные ламинаторы GMP появились в России в 1995 году – сразу, как только GMP показала первый широкоформатник на выставке DRUPA. Это были еще полиграфические машины старого поколения 720HR, причем не подходя-

щие к российскому электропитанию.

GMP нашла электрика, который перекоммутировал питание корейских ламинаторов. Тогда широкоформатные машины GMP были еще «сыроваты», стабильно работать они стали спустя год – после выставки Comtek. На сегодня GMP продала и инсталлировала в России уже около 2000 широкоформатных ламинаторов. Эксклюзивным дистрибьютором и представителем GMP в России является компания «GMP-РуссКом». Для того чтобы добиться от GMP эксклюзива, компании пришлось добавить GMP в свое название... Портфолио В настоящее время GMP выпускает четыре основные линейки широкоформатных ламинаторов: Excelam Cold, Excelam Wide, ExcelMaster, GraphicMaster. Ламинаторы Excelam Cold и Excelam Wide – самые популярные модели, которые мы рассмотрим подробно ниже.

ExcelMaster – старшая модель после Excelam Wide, также позволяет осуществлять и горячее, и холодное ламинирование, но ее основное преимущество заключается в возможности двунаправленной работы. Спереди можно делать горячее или холодное ламинирование, а сзади – холодное без выключения ожидания.

ExcelMaster выпускается в одной ширине – 1600 мм. ExcelMaster – самая новая модель из ряда широкоформатных ламинаторов GMP, несмотря на то, что выпускается уже более пяти лет. Нагрев валов – до 150 °С. Скорость ламинирования – до 5 м/мин. Монтирование на основу толщиной до 15 мм. Пленки – 30–250 микрон. Топ-модель широкоформатных ламинаторов GMP – GraphicMaster. Это единственная машина, которая выпускается в ширине 2200 мм, также есть модель 1600 мм. На сегодня уже выпущена пятая версия GraphicMaster с усовершенствованными настройками доводки. Нагрев валов – до 160 °С. Скорость – 5–7 м/ мин. Монтирование на основу – до 25 мм. Пленки – 30–250 микрон. www.mediarama.ru

Для спецприменений GMP выпускает специальную машину GlassMaster – для ламинирования стекла армированными пленками или декоративного ламинирования, а для скоростного и многотиражного монтирования – BoardMaster. Ламинаторы GMP отличаются от конкурентов двумя очень важными параметрами. Первый – равномерный нагрев по всей длине вала, что гарантирует минимум брака. Второй – ровность самих валов, так как GMP их производит сама и очень четко следит за их качеством.

Excelam Wide Базовая модель Excelam Wide известна очень давно, почти десять лет. Выпускается в двух ширинах – 1100 и 1670 мм. Модель была разработана на базе обычного Excelam, который используется для легкой оперативной полиграфии (ширина – 300, 650 и 1000 мм). Excelam Wide – это машина как для горячего, так и для холодного ламинирования. Стоит отметить, что все ламинаторы GMP для горячего ламинирования могут использоваться и для холодного ламинирования, так как из-за развития сольвентной печати горячее ламинирование теряет свои позиции технологически. Горячие ламинаторы продаются гораздо меньше и в основном картографистам или рекламщикам, которые по-прежнему используют водные технологии. При производстве мобильных стендов пользуются горячим ламинированием.

Excelam Wide имеет две пары валов. Первая пара – нагревательные валы, вторая – вытяжные валы. Нагрев осуществляется инфракрасным способом благодаря внутреннему нагревательному элементу (стеклянная трубка), который передает тепло силиконовому покрытию. На валах стоит датчик температуры, данные нагрева высвечиваются на дисплее.

Excelam Wide комплектуется ревайндером для подмотки картонного вала и подложки. Ламинаторы Excelam Wide могут монтировать на основы толщиной до 15 мм, таким образом, есть возможность использовать пластик или стекло. Ламинатор имеет клавишу аварийной остановки, что актуально именно в широкоформатной ламинации, где с широким материалом работает один оператор. Есть возможность использовать натяжитель пленки, валы сводятся вручную в зависимости от толщины материала. Управление осуществляется посредством LCD-дисплея, где можно регулироваться скорость, температуру, можно сохранить настройки часто выполняемых работ. Скорость ламинирования достигает 3 м/мин. Одной из важных особенностей серии Excelam Wide является возможwww.mediarama.ru

ность настроить разные температуры на верхнем и нижнем валах. Если необходима односторонняя ламинация, то на нижнем валу нужна совсем небольшая температура – только для подогрева материала, что позволит экономить электроэнергию. Диапазон нагрева – от 0 до 150 °С. Оптимальная температура для ламинации – 110–115 °С, при холодном ламинировании для нагрева клея можно задавать 30 °С, чтобы он лучше распределялся. Среди дополнительных удобств хотелось бы отметить возможность ножного управления и функцию «реверс».

Excelam Wide позволяет использовать пленки от 30 до 250 микрон, то есть весь представленный на рынке диапазон.

Excelam Wide – оптимальная модель для тех, кто собирается делать все виды ламинационных работ: горячее и холодное ламинирование, а также монтирование на основу. Применение – полиграфия, интерьерная и наружная реклама, напольная графика, оформление автотранспорта, мобильные стенды, световые короба и др.

Excelam Cold Excelam Cold – очень распространенная модель, предназначенная как раз для холодного ламинирования. Очень удобные, простые, доступные по цене ламинаторы выпускаются шириной 1120, 1400 и 1600 мм.

Excelam Cold имеет, так же как и Excelam Cold, две пары валов, но они вытяжные без нагревания. Температура не регулируется (обе пары холодные), можно менять только скорость ламинирования, которая достигает 5 м/мин (имеется девять вариантов скорости).

Cold также оборудован кнопкой аварийной остановки, реверсом и ревайндером, что при холодном ламинировании более актуально из-за наличия подложки. Монтирование осуществляется на основу толщиной до 10 мм, так что это по всем параметрам более экономичная модель широкоформатного ламинатора. Применение – автотранспорт, напольная графика, то есть виды материалов, которые не подвержены термической обработке: это либо синтетическая бумага, либо пластик.

Компания «ДиЭмБи» использует ламинаторы GMP, в том числе ExcelMaster-1600 (на фото) для ламинирования 25-35 тысяч географических карт в месяц

Александр Воробьев, начальник участка широкоформатной ламинации компании «ДиЭмБи» – крупнейшего частного предприятия по производству картографической продукции в России: «ДиЭмБи» занимается ламинированием настенных и настольных карт, которые затем обрезаются, упаковываются и со склада уходят по всей России. Печатаются карты в других типографиях, мы занимаемся лишь их ламинацией. У нас установлены два широкоформатных ламинатора GMP – GraphicMaster-2100HR, купленный восемь лет назад, и ExcelMaster-1600, купленный четыре года назад. GraphicMaster чуть сильнее и быстрее. На две стороны у него стоит четыре температуры нагрева, а у ExcelMaster – две. У ExcelMaster девять скоростей, а у GraphicMaster – десять. Максимальная скорость ламинирования – 5,5 м2/час на оба ламинатора. Мы можем ламинировать карты размером от 580x382 мм до 1970x1400 мм. Делаем в том числе капсулированные карты. В основном пользуемся только горячим ламинированием, хотя имеющееся оборудование позволяет выполнять и холодное ламинирование. Ламинируем, как правило, китайской пленкой 32 микрона, редко ламинируем настольные карты пленкой 125 микрон. Мы очень довольны обоими ламинаторами, но надо отметить, что они требуют серьезного ухода. Ни в коем случае нельзя задавать более высокую температуру, потому что они сгорают. На качество покрытия очень влияет чистота валов. В месяц мы ламинируем 25–35 тысяч карт разного наименования при условии, что ламинаторы работают весь рабочий день. Наши ламинаторы обслуживает один оператор – я, так как одновременно мы их стараемся не использовать.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

35

Jeti 3324 Solvent RTR не догонишь РПК «Бликфанг» (Воронеж) привлекает качеством и скоростью Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

технологииоборудование

Все фото - «Бликфанг»

Генеральный директор РА «Бликфанг» (Воронеж) Геннадий Хатунцев

Региональный рынок наружной рекламы имеет свои особенности. Новинки печатного оборудования становятся доступны местным компаниям, когда в столице они уже давно не новинки. С поставкой качественных материалов возникают трудности, потому что их приходится доставлять транзитом через Москву. Но и на региональных рынках есть компании, которым не только удается зарекомендовать себя с лучшей стороны, но и открыть филиалы в других городах. Одной из таких компаний является РА «Бликфанг», лидер по

36

производству широкоформатной полноцветной печати и наружной рекламы в Воронеже. Летом 2010 года компания приобрела высокоскоростное цифровое оборудование AGFA Jeti 3324 Solvent RTR у торгового дома «Папиллонс», за счет чего значительно смогла увеличить объемы производства. О том, как складывается ситуация на рекламном рынке Воронежской области, и о преимуществах нового приобретения журналу «Наружная реклама России» рассказал генеральный директор рекламного агентства Геннадий Хатунцев.

- Как создавалась компания? Какие трудности пришлось преодолеть в начале пути? Мы образовались в октябре 1999 года (бликфанг – рекламный термин, обозначающий предмет, привлекающий внимание прохожего или посетителя выставки). В организации было всего четыре человека во главе со мной. Имея свое небольшое производство, мы всю наружную рекламу: таблички, вывески, стенды, световые короба, объемные буквы, рекламные щиты – изготавливали самостоятельно. Начало – это всегда сложно. Но у нас было большое желание работать и развиваться. Постепенно увеличивались объемы заказов, появлялись постоянные партнеры, росла производственная база. Нельзя стоять на одном месте, движение – это жизнь, и в бизнесе действуют точно такие же законы. Мы посещали всевозможные выставки рекламы, общались с руководителями других рекламных компаний, одним словом, собирали информацию, которая могла бы пригодиться непосредственно в работе. Результатом стал первый интерьерный плоттер Mimaki JV3, который мы приобрели в 2005 году. С него и начался подъем нашей компании. В течение следующих пяти лет мы приобретали по 1–2 станка в год, увеличивая тем самым производственные мощности. Наши покупки: 2006 год – интерьерный плоттер Mimaki JV3; широкоформатный принтер King Color; 2007 год – широкоформатный принтер Liyu 3212; интерьерный плоттер Mimaki JV3; широкоформатный принтер Liyu Eureka UV (с применением UV-отверждаемых чернил) для печати на твердых материалах; 2008 год – широкоформатный принтер Skywalker-12H-T; 2009 год – широкоформатный принтер Skywalker-1000 3316D; Геннадий Хатунцев в рекламе с 1989 г. Прошел путь от художникаоформителя до генерального директора собственного предприятия.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

широкоформатный принтер Ultra 1000 Skywalker-16H; 2010 год – интерьерный плоттер Mimaki JV5- 160S; широкоформатный принтер AGFA Jeti 3324 Solvent RTR. Заглядывая вперед, мы пришли к выводу, что развитие должно быть как в качестве, так и в скорости. К началу 2010 года у нас уже было девять печатных станков, что для города Воронежа является очень крупным производством, а рекламное агентство «Бликфанг» – большим производственным предприятием. Последние наши приобретения – высокоскоростные промышленные принтеры от всемирно известных производителей печатающего оборудования Mimaki Engineering и AGFA Graphics – демонстрируют, что наша компания делает ставку на качество и скорость.

- Какие филиалы открыло рекламное агентство «Бликфанг» и в связи с чем возникла такая необходимость? Дело в том, что в процессе работы к нам поступало много заказов не только из Воронежа и области, но и из разных городов ЦентральноЧерноземного района (Липецк, Курск, Белгород, Тамбов и т. д.). И для того, чтобы быстрее выполнять заказы, а также чтобы удобно было нашим клиентам, мы открыли филиалы в Липецке и в Курске.

- В чем, на Ваш взгляд, заключаются особенности рекламного рынка Воронежа? www.mediarama.ru

Если рассматривать рекламный рынок Воронежа в сравнении с Москвой, то, конечно, в столице больше возможностей: и в дизайне, и в изготовлении, и в масштабности, и в разнообразии. В Воронеже достаточно много наружной рекламы. И самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы – это рекламный щит. Он является одним из самых популярных и наиболее распространенным рекламоносителем в Воронеже, ориентированным в основном на транспортный поток (водители автотранспорта, пассажиры общественного транспорта), а также охватывающим пешеходные потоки. Есть также трехстoрoнние реклaмные щиты (призмы) и oднoстoрoнние носители – на стенах зданий (брaндмaуэры). Соответственно, все, что размещается на рекламных поверхностях (баннеры, бумажные носители), – это полноцветная печать. И поэтому это направление в рекламе является для нас приоритетным.

- С чем была связана необходимость приобретения принтера AGFA Jeti 3324 Solvent RTR? Мы следим за появлением инновационных технологий, часто посещаем выставки или семинары, чтобы узнавать о новинках печатного оборудования. Осенью прошлого года в демозале торгового дома «Папиллонс» в Москве мы увидели высокоскоростной широкоформатный принтер AGFA Jeti 3324 Solvent RTR , который на дан-

ный момент является самой производительной трехметровой печатной машиной. Конструкция этой модели воплотила в себя все преимущества и уникальные разработки, и благодаря новым техническим решениям и удвоению количества головок (24) позволила добиться непревзойденной производительности (до 120 м2 в час). Поэтому вопроса «Покупать или не покупать?» у нас не возникло. Решили, что непременно купим этот станок. В июне 2010 года мы приобрели его у ТД «Папиллонс», так как мы уже четыре года сотрудничаем с ними по поставкам материалов. Здесь хотелось бы отметить, что наш московский партнер никогда нас не подводил ни в вопросах поставки оборудования и расходных материалов, ни по дальнейшему сервисному обслуживанию. Специалисты ТД «Папиллонс» очень технически грамотны и ответственны. В частности, инсталляцию машины провели за два дня. Некоторое время обучали наших печатников. По проблемам, связанным с функционированием станка, пока к ним не обращались – почти полгода прошло, а принтер работает как часы. Уже буквально через месяц поняли, что не ошиблись в выборе. Станок зарекомендовал себя с лучшей стороны. Другие наши принтеры он превосходит в качестве, скорости печати и в простоте обслуживания. Остались довольны не только мы, но и заказчики. С приобретением принтера AGFA Jeti 3324 Solvent RTR у нас теперь самые короткие сроки

Летом 2010 года компания «Бликфанг» приобрела высокоскоростное цифровое оборудование AGFA Jeti 3324 Solvent RTR у торгового дома «Папиллонс» (Москва)

Рекламное агентство «Бликфанг» занимается цифровой широкоформатной печатью уже пять лет и на данный момент является крупнейшим производителем широкоформатной печати в Воронеже. Специализируется на всех видах широкоформатной и интерьерной печати: печать на баннере, на бумаге, на сетке, на пластике, на сотовом поликарбонате, на оцинковке и т. д.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

37

В настоящее время компания располагает девятью печатными станками, что делает «Бликфанг» самым большим рекламно-производственным предприятием в Воронеже

на печать – от нескольких часов до суток. С учетом, что скорость печати очень высокая, качество от этого не страдает – это его исключительное преимущество. Более того, принтер очень прост в обслуживании. В нашем штате работают опытные печатники, которые стоят за станком не один год. И они отзываются о принтере исключительно с положительной стороны: работать на нем значительно проще и легче. Вообще, AGFA Jeti 3324 Solvent RTR – более современный цифровой принтер во всех смыслах.

- Какие самые удачные проекты вы выполнили для Воронежа? Если брать из последних заказов, то самые удачные и крупные проекты – это оформление торговых центров «Арена», «Юго-Запад» и «Галерея Чижова». Для них мы делали световые короба, крышные установки, брандмауэры больших размеров.

- Отразился ли кризис на деятельности вашей компании? Сказать, что он отразился очень сильно, я не могу. Был небольшой тяжелый период в компании, но он ска-

зался больше на заказах по наружной рекламе, которых стало значительно меньше, а заказы по полноцветной печати практически не уменьшились. Можно охарактеризовать этот период как несколько месяцев спокойной работы. Просто в рекламных агентствах обычно не бывает тихо: всегда какието авралы и необходимость сделать заказ быстро и срочно. Но в настоящий момент заказов поступает даже больше, чем в докризисный период. И, как следствие, в ближайшем будущем – открытие новых филиалов.

технологииоборудование

Сольвентный принтер King Color (Wit-Color Digital) приобретен компанией «Бликфанг» в 2006 году

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

Фото - «Постер»

«Постер» расширяет производство

Durst помогает развитию бизнеса СВЕТЛАНА ГЕРАСИМОВА

технологииоборудование

Фото - «Постер»

На производстве компании «Постер» в настоящее время работают три принтера Durst, приобретенные у компании Signart

Согласно данным «ЭспарАналитик», по итогам 2009 года компания «Постер» осталась в пятерке лидеров. Немного уступив компании «Бигборд», «Постер» прочно занимает четвертое место на российском рынке наружной рекламы. Компания владеет 5123 рекламными поверхностями в 16 городах России. Доля компании на рынке наружной рекламы России составляет 2,4%.

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

Кризис и расширение бизнеса Компания «Постер» уверенно прошла кризисный 2009 год. Кризис не помешал осуществлению стратегических планов по развитию бизнеса. Были реализованы намеченные в 2008 году планы по увеличению рекламных площадей в Санкт-Петербурге и регионах – устойчивое финансовое положение и низкая долговая нагрузка вкупе с политикой оптимизации расходов

позволили компании от них не отказываться. Пока конкуренты таились в ожидании лучших времен – «Постер» увеличивал свое присутствие на рынке. Компания «Эспар-Аналитик» отметила «Постер» как оператора, показавшего наибольший рост по количеству рекламных поверхностей в 2009 году. Конечно, в период кризиса «Постеру», как и абсолютному большинству компаний, пришлось уступить по ценам. «Но на данный момент кризисного демпинга на рынке уже нет, – отмечает директор по маркетингу и продажам ГК «Постер» Илья Чередин. – Сейчас наблюдается постепенный и стабильный рост, и в ближайшие один-два года рынок достигнет докризисного состояния». Новая планка компании – увеличить свое присутствие в городахмиллионниках: как в уже освоенных городах, так и на новых рынках. На данный момент компания рассматривает ряд предложений от региональных операторов по покупке их бизнеса. Активно ведется работа по освоению рынка ООН Москвы – пока рассматриваются только стандартные конструкции. В 2008 году «Постер» установил ряд конструкций в Зеленограде. К концу 2010 года компания рассчитывает завершить установку щитов на местах, полученных по результатам конкурса, проведенного Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы. Сейчас у «Постера» 42 стороны в Зеленограде – к концу года компания планирует расшириться за счет 78 сторон в Москве и еще 18 в Зеленограде. www.mediarama.ru

Производство В конце 2008 года, в самый разгар кризиса компания начала развивать новое направление по производству P.O.S.-материалов, диверсифицировав таким образом производственные мощности по производству широкоформатной печати. Этот ход оправдал себя в полной мере, поскольку позволил, с одной стороны, предложить клиентам больший спектр услуг, с другой стороны – снизить риски, связанные с падением рынка наружной рекламы в период кризиса, которое, конечно, отразилось и на рынке печати. Для нового направления у компании Signart «Постер» приобрел три маши-

ны: Durst Rho 700 Presto, рулонный Durst Rho 351 R 16 и Aristomat GL. Оборудование установлено на производстве дочерней компании «Постер Медиа Принт». Это дорогостоящее оборудование, поэтому срок его окупаемости около двух лет. За время эксплуатации станки показали отличную работоспособность и высокую скорость печати. Принтер Durst Rho 700 Presto проявил себя как отличная машина для изготовления P.O.S.-продукции. Durst 351 порадовал высокой скоростью печати. По мнению технических специалистов компании, эта машина обладает скоростью двух VUTEk при качестве печати значительно более высоком, чем у последних сольвентных машин. О станке Aristomat GL начальник производства компании Петр Чудаев отзывается как о действительно надежном приобретении. Высокопроизводительный станок позволяет выполнять не только резку, но и фрезеровку пластика и более плотных материалов значительных размеров. Также в последние годы компании удалось добиться хорошего качества производства изображения на Durst Rho 700 Presto на таких сложнотехнологичных материалах, как стекло и зеркало. Сейчас компания рассматривает планы по расширению своего технического парка. В сентябре на производстве компании появился новый принтер

Фото - Светлана Герасимова

Непростая ситуация складывается в Петербурге с размещением крышных рекламных установок, связанная с архитектурными особенностями города. Ограничения по работе в сегменте имиджевых рекламоносителей приводят к значительным потерям для компании – крупные имиджевые конструкции являются одним из бюджетообразующих направлений. Но компания с уважением относится к политике администрации по отношению к историческому облику культурной столицы. По мнению Ильи Чередина, сейчас перспективным сегментом рынка на Северо-Западе можно считать Ленобласть, но пока конкретных планов по ее освоению нет.

– Seiko 74 (поставщик – компания LRT). «Постер Медиа Принт» ожидает, что эта высокоскоростная машина будет обеспечивать качественное производство P.O.S.-продукции. Итоги кризисного года для «Постер Медиа Принт» получились более чем успешные – в 2009 году выручка компании по отношению к 2008 году увеличилась на 25%. По итогам 2010 года компания рассчитывает на такой же прирост по сравнению с 2009 годом.

Директор по маркетингу и продажам ГК «Постер» Илья Чередин

Материал Graph’it производства компании Prismaflex International продолжает покорять европейский рынок статичных рекламоносителей

В последнее время щиты, которые владельцы не планируют заменять скроллерами или призмадинамическими конструкциями, переводятся на современный материал для печати, получивший название Graph’it. Одна сторона этого рулонного материала предназначена для печати обычными сольвентными чернилами, а другая без какихлибо химических средств или дополнительной обработки прилипает к липучкам Velcro на щите. Материал очень легкий (100 г/м2), хорошо тянется и складывается, что позво-

ляет без особых трудностей перевозить его в легковом автомобиле. Также, благодаря отсутствию пластика в составе, он великолепно сохраняет свои характеристики в широком диапазоне температур. Для того чтобы модернизировать стандартный щит под данный материал, требуется минимум доработок. Когда Graph’it только появился на рынке, он использовался совместно с системой натяжения, основанной на роликах и тросах, но со временем система упростилась. Два года эксплуатации показали, что для эффективной эксплуатации рекламоносителя достаточно лишь закрепить липучки Velcro по периметру щита.

Graph’it обладает хорошими светопропускающими и светорассеивающими свойствами, что делает его замечательной альтернативой самоклеящейся пленке при применении на консольных световых коробах. Из печати постеры сразу отправляются на монтаж, также отпадает необходимость перевозки листов сотового поликарбоната.

Кроме того, запатентованный материал Graph’it является недорогим и удобным решением при оформлении мест продаж, так как не требует специальных систем натяжения.

Тел.: +7 (905) 256-6079, smesyats@prismaflex.com, www.prismaflex.com www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

41

Все фото - Александр Широких

Комплекс для прямой печати на тканях: переделанный широкоформатный принтер Mimaki JV4-160TX и ИК-сушка TPM

Дополняя сублимацию Новые технологии Mimaki и «GMP-РуссКом» для текстильной печати

технологииоборудование

АЛЕКСАНДР ШИРОКИХ

На данный момент в России печать на ткани пользуется огромным спросом. Правда, многие ошибочно предполагают, что цифровая печать на ткани – это изготовление флагов и перетяжек. На самом деле спектр использования данной технологии гораздо шире: шторы, обивка мебели, одежда, покрытие для столов казино, элементы декора, картины – все, что каким-либо образом связано с оригинальным дизайном на ткани. Помимо уже ставшей привычной сублимационной печати в последнее время стала развиваться технология прямой печати. Не последнюю роль в этом сыграла компания Mimaki, выпустившая текстильный широкоформатный принтер TX400-1800, и ее российский дистрибьютор «GMPРуссКом», адаптировавший некоТехнические характеристики широкоформатного принтера Mimaki JV33-160TX Печатающие головы 180 дюз x 8 рядов, 1 голова Максимальная ширина печати 1610 мм Разрешение печати От 540x720 до 1440x1440 dpi Сублимационные на водной основе, Тип чернил дисперсные, текстильные, пигментные Цветовая конфигурация 4/6 цветов Максимальная ширина материала 1620 мм Максимальный вес рулона 25 кг Габариты 2538x739x1424 мм Вес 160 кг

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

торые модели широкоформатных принтеров Mimaki (JV33, JV5, JV4) под прямую текстильную печать.

Последний этап: постпечатная обработка ткани – термообрез, подшивка.

Технология прямой печати Комплекс для прямой печати состоит из плоттера, который осуществляет печать, и ИК-сушки для закрепления материала после печати. Общая площадь комплекса составляет не более 8 м2. В текстильный плоттер устанавливается пропитанная синтетическая ткань. Ткань протягивается через стол плоттера в ИК-сушку и фиксируется на подмотчик. Когда отпечатанное на плоттере изображение достигает сушки, материал поднимается в зону фиксации красителя с помощью специального вала, где происходит закрепление чернил в структуре ткани. Созданный таким образом имидж получается ярким и долго не стирается. Печать на плоттере синхронизирована с закреплением ткани в ИКсушке. Таким образом, для обслуживания этого комплекса нужен только один человек. При этом скорость получения готового изделия увеличивается вдвое по сравнению с сублимационной печатью. Скорость работы комплекса в среднем 12–15 м2/ч.

Оборудование К настоящему времени компания «GMP-РуссКом» протестировала и успешно продает комплекс оборудования для прямой печати на ткани: принтер Mimaki (например, JV33160TX) и инфракрасную (ИК) сушку CR-1600CE производства компании TPM (Южная Корея). По-прежнему большим спросом комплекс пользуется у производителей флагов, перетяжек и рекламной продукции. А также в изготовлении выставочных стендов, подвесных постеров, мобильных и легких двусторонниx конструкций. Ткань имеет ряд преимуществ перед другими медиаматериалами (баннеры, бумага, винилы): легкость, гибкость, стойкость к внешним воздействиям, возможность многократного использования, презентабельный внешний вид, сквозная пробивка изображения. Расходные материалы для печати После покупки оборудования естественным образом встает вопрос использования расходных www.mediarama.ru

материалов: чернил и ткани. Очень важен выбор этих компонентов для качественной печати в сочетании с имеющимся оборудованием. Компанией «GMP-РуссКом» были протестированы чернила разных производителей. Наилучшим образом зарекомендовали себя чернила InkTec (производства Южной Кореи). Данные чернила идеально подходят для работы с печатающими головами плоттеров Mimaki. Сочетание цены с высоким цветовым охватом (сравнимо с сублимацией), а также возможностью работать как в сублимации, так и по прямой печати сделало их незаменимыми. Выбор производителя тканей требует особенного подхода. Вопервых, ткань должна быть равномерно пропитана и плотно намотана, чтобы при печати не возникало брака. А во-вторых, отвечать запросам по плотности и износостойкости. С этой точки зрения наиболее приемлемы ткани производства TPM – того же производителя, что и сушки. Высокое качество пропитки дает равномерное изображение, а в сочетании с чернилами InkTec делает их яркими и стойкими. Отмечена также высокая степень пробивки изображения на оборотную сторону материалов TPM (до 100%). Ткани TPM предназначены для рынка флажной и рекламной продукции. Основные виды ткани: тафета (флажный шелк), флажная сетка, атлас, габардин и многие другие, которые необходимы для рынка рекламно-флажной продукции. Ткани выпускаются шириной от 1 до 2 метров, в основном пользуются спросом ткани шириной в полтора метра. Расход чернил – около 10–15 мл/ м2. В среднем печать обходится в $2,5–3 (ткань и чернила).

Mimaki по-прежнему производит по эксклюзивному соглашению с «GMP-РуссКомом». В принципе, возможна адаптация имеющегося у клиента принтера Mimaki под прямую текстильную печать, но при использовании комплекса готовый продукт будет получаться в два раза быстрее. Основные преимущества комплекса прямой печати перед сублимацией: малая занимаемая площадь (8 м2); обслуживание комплекса одним оператором (против трех на сублимацию); экономичные чернила, отлично сочетающиеся с пропитанной тканью; двусторонняя пробивка ткани, что дает зеркальную картинку на тафете или флажной сетке. Заключение Компания «GMP-РуссКом» не только предлагает оборудование, но и разрабатывает технологию индивидуально, вводит оборудование в эксплуатацию, обучает печатников работе с оборудованием и RIPпрограммой, оказывает сервисные услуги. Все принтеры Mimaki комплектуются RIP-программой RasterLink компании Wasatch. По словам руководителя отдела широкоформатной печати компании «GMP-РуссКом» Ксении Есаян, в зависимости от требований клиента по ширине принтера основа комплекса может состоять из адаптированных принтеров Mimaki: JV33-130 (1,3 м), JV33-160TX (1,6 м), JV4-160TX (ширина – 1,6 м), JV5-320TX (3,2 м), принтеров прошлого поколения JV22 или

Технические характеристики ИК-сушки TPM CR-1600 Максимальная ширина 1520 мм Скорость закрепления Равна скорости принтера Температура 160–240 °C Нагревательный элемент 4 шт. Размер (ШхГхВ) 2300x680x1000 мм Вес 240 кг Намотка Автоматическая Вытяжка Заводская комплектация

оригинального японского принтера TX400-1800 (1,8 м). Под все эти ширины компания «GMP-РуссКом» готова поставить ИК-сушку. В стоимость ИК-сушки входит также вытяжка с угольным фильтром, которая позволяет нейтрализовать вещества, выделяющиеся при нагреве, и, таким образом, работать даже в офисных помещениях..

Готовая продукция

Клиенты и цены В настоящее время в России уже установлено около десяти комплексов для прямой печати на ткани. В основном их покупают владельцы сублимационных комплексов, но есть и традиционные, сольвентные печатники. Адаптированный под текстильную печать Mimaki JV33-160TX обойдется в 19 000 евро, JV5-320TX – около 95 000 евро, оригинальный TX41800, предназначенный для печати по натуральным тканям (шелк, хлопок, бязь, шерсть), – 72 000 евро. ИК-сушка TPM будет стоить не дороже $25 000. Оборудование шириной 1,6 м (принтер и сушка) поставляется со склада в Москве. На выставке «Реклама-2010» компания «GMP-РуссКом» покажет комплекс Mimaki JV33 с ИКсушкой и принтеры JV4, которые www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

43

Новогодний наряд за 77 млн рублей Праздничное оформление столицы к встрече 2011 года Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГЛ О В А

Комитет идет в ногу со временем Скупиться на праздничный размах в этом году Правительство Москвы не собирается ни в средствах, ни в фантазии. Председатель Комитета рекламы, информации и оформления Владимир Макаров пообещал, что по городу будут размещены крупноформатные панно с объемными и светодинамическими элементами; световые фонтаны с использованием технологий, имитирующих льющуюся воду. Световые панно в Москве планируется разместить на 10–15 центральных площадях. Макаров добавил: «Это станет репетицией

«Фестиваля света», который планируется провести в Москве в 2011 году. Подобные светомузыкальные представления с использованием аудиовизуальных технологий в европейских городах собирают до 4 млн зрителей». Уже проводятся конкурсы на право заключения государственного контракта на сервисное обслуживание электроустановок праздничной иллюминации со светодиодными лампами на фасадах зданий, мостах, опорах городского освещения и других объектах. Первоначальная стоимость лота составляет 9,6 млн руб. Заявки от участников принимаются до 21

оформлениепроект

Фото - Мария Винникова

Тверская улица в Москве три года назад

Правительство Москвы планирует украсить столицу к новому, 2011 году с размахом. Будут установлены новогодние елки, развешены разноцветные флаги и перетяжки, поздравительные плакаты и яркая иллюминация. В общем, стандартный новогодний наряд для Москвы. Отличительной особенностью станет генеральная репетиция «Фестиваля света», проведение которого запланировано в городе в следующем году. На украшение столицы к Новому году правительство Москвы планирует выделить 77 млн руб.

44

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.mediarama.ru

октября. А сами торги состоятся 1 ноября 2010 года. Они пройдут в электронном виде. «На балансе города находится около 200 км иллюминации, которая создавалась в разные годы и в зависимости от трассы по-разному эксплуатируется и устаревает, – прокомментировал названную стоимость Макаров. – Эти деньги пойдут на демонтаж старой иллюминации, а также ремонт существующей». На новогоднюю елку повесят кроссовки Будущий, 2011 год объявлен Годом спорта. В связи с этим на средства бюджета планируется установить в местах массовых гуляний по одной ели, украшенных в соответствии со спортивной тематикой. В декоративных элементах будут использованы мотивы, пропагандирующие здоровый образ жизни. Планируется установить 35 тематических елок. В общей сложности в оформлении города планируется задействовать больше 1000 плакатов различного формата, более 35 перетяжек, 15 троллейбусов, на которых будут размещены поздравления, и больше 10 000 флагов. Точная стоимость затрат на праздничное украшение Москвы будет определена лишь в конце октября.

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХпрофили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 730-0192 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте http://nrr.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (165) 2010

47