Наружная реклама России №10 2013 / Signs of Russia #10/2013

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #10 (195) 2013

Региональная реклама с Maer Group стр. 8 Персона номера: Дмитрий Кравцов (РПК «Актив Дизайн») стр. 14 Обзор оборудования с выставки «Реклама-2013» стр. 24

«СЛАДКАЯ» ЖИЗНЬ КРУПНЫХ ОПЕРАТОРОВ

СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГ

6 35

Дни рождения Новости

носитель Maer Group развивает регионы России «эспар-аналитик» провел исследование крупноформатных рекламоносителей

проект Тайна зеркального царства брендированные зеркала для рекламной кампании телеканала «ю»

8

12

8 ТЕХНОЛОГИИ персона номера Долгая дорога к успеху

18

14

интервью с директором по развитию рпк «актив дизайн» григорием кравцовым

оборудование Трудно вырастить орхидею на выставке «реклама» были объявлены победители конкурса по печати изображений для световых коробов

Весь спектр рекламного рынка на одной площадке обзор оборудования, представленного на выставке «реклама-2013»

EFI VUTEk GS2000 LX Pro: впервые в России презентация широкоформатного принтера в рамках выставки «реклама-2013»

18 24 30

Широкие грани возможного флагман линейки латексных принтеров hp latex 3000 – революция в промышленной широкоформатной печати

материалы Чернила Triangle в России занимают лидирующие позиции интервью с управляющим директором inx digital андреем кеблушеком

SmartUV – перспективы развития рынка рекламы специалисты компании «ат десайн» рассказали о новой технологии

софт Первые шаги рекламной графики

РЕДАКЦИЯ

lbl print стал единственным в россии производителем рекламной графики

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Дан Городецкий Кирилл Егоров Дарья Новичкова Ирина Попкова ОБЛОЖКА Карина Гудыма ВЕРСТКА Максим Гончаров

32 36 38 40

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

38

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 25.10.2013. Отпечатано в типографии «Вива-Стар».

дни рождения / ноябрь 1 Александра КУЯРОВА, креативный директор РА ZenithOptimedia 4 Андрей БУДНИК, вицепрезидент по медиабизнесу Media Arts Group

Максим ОСИПОВ, руководитель департамента стратегического планирования ГК «Видео Интернешнл»

11 Алексей ШЛЯМДОВ, генеральный директор компании «Проспект» 12 Антон ПОНОМАРЕНКО, генеральный директор компании «Рекламная группа регион» Александр ВЛАСОВ, директор компании Signs-tec

Борис ПОГОРЕЛЬСКИЙ, директор рекламной фирмы «Неотек» Павел БУРЕЕВ, генеральный директор компании «Наружная реклама» (Уфа) 5 Станислав РЯБИКОВ, старший эксперт по медиапланированию РА Mediaedge:cia Гинтаре ЮРЕНАС, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании Signstec

маркетингдни рождения / ноябрь

Рафис ХАСАНОВ, генеральный директор РА «Рекламное агентство» 6 Юлия АКОПОВА, исполнительный директор компании «Оберон» (Ростов-на-Дону)

6

14 8 Владимир ХРУНОВ, коммерческий директор торговой компании «РК» 9 Дмитрий ПЛАТОНОВ, директор по стратегическому планированию РА A.R.M.I. 10 Вячеслав ЛАЖИНЦЕВ, генеральный директор компании «РЕКО» и торговой компании «РК»

Алексей ЯРЫГИН, коммерческий директор журнала «Наружная реклама России»

15 Сергей ГУРЬЯНОВ, президент компании «Бестлайт Сити» Руслан ДЗАЙНУКОВ, генеральный директор компании Neon.com Ольга ЛАЧИНЯН, генеральный директор компании «Арт-Инфо» 16 Дмитрий МАКСИМОВ, директор филиала компании Gallery (Самара) Вадим БАШИРОВ, генеральный директор компании «РеалПро» Екатерина ВОРОНЧИХИНА, генеральный директор компании «Слон» 17 Светлана ШУПЕ, исполнительный директор РА ZenithOptimedia 20 Павел ТЕРЕХОВ, генеральный директор рекламно-полиграфического предприятия «Смарт» Егор ФИЛАТОВ, генеральный директор РА IdeЯ 24 Ирина ШАРОНОВА, руководитель отдела размещения наружной рекламы и радио РА Magma группы Media Arts Group 27 Сергей МАРКИН, генеральный директор РПП «Визуальные технологии»

28 Юлия БОГДАНОВА, генеральный директор компании GMP в Ростове-на-Дону Андрей ШИТОВ, генеральный директор РА A.R.M.I. Александр ГВОЗДЕВ, генеральный директор ГК «Мост» 30 Елена БУРДИЯН, генеральный директор компании «Эпицентр» Вадим КИРБАТОВ, президент компании LRT

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Maer Group развивает регионы России «ЭСПАР-Аналитик» провел исследование крупноформатных рекламоносителей в регионах КИРИЛЛ ЕГОРОВ

маркетингноситель

К адресной программе федерального оператора наружной рекламы Maer Group присоединились несколько крупнейших региональных центров России: Хабаровск, Владивосток и Красноярск. С ноября 2013 года клиентам компании уже предложены топовые рекламоносители в двадцати регионах. Присоединенные города по праву считаются центрами регионов: столица Дальнего Востока – Хабаровск (население 593 636 чел.), врата Дальнего Востока – Владивосток (население 625 868 чел.), крупнейший культурный, экономический и образовательный центр Восточной Сибири – Красноярск (население 1 016 385 человек). Параллельно с присоединением новых регионов

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

Maer Group обратился за исследованиями медиаметрических показателей своих рекламоносителей к российской мониторинговой компании «ЭСПАР-Аналитик». Мировая история рекламы исчисляется годами. Развитие рекламы началось с момента появления такой экономической категории, как «товар», и установления товарного производства. Можно с уверенностью сказать, что наружная реклама по праву считается одним из первых видов рекламной деятельности. Популярность и эффективность наружной рекламы, безусловно, очевидны в наши дни, несмотря на обилие альтернативных способов продвижения. Более того, есть задачи, с которыми «наружка» справится намного лучше, www.mediarama.ru

чем другие виды рекламы. Для крупных брендов брандмауэры, билборды и прочие уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой кампании, остаются основными целевыми средствами поддержки узнаваемости и отличными инструментами как для имиджевых сообщений, так и для продвижения конкретных акций. После проделанной работы мы решили обсудить результаты с генеральным директором «ЭСПАР-Аналитик» Андреем Березкиным.

- Как вы оцениваете рынок наружной рекламы имиджевого формата в России на сегодняшний день? Рынок имиджевого формата в большинстве крупных городов России завершил этап экстенсивного роста, который был характерен для него в предшествующее десятилетие. Ре-

www.mediarama.ru

кламодатели хорошо представляют, что крупноформатные рекламные установки могут решать их маркетинговые коммуникационные задачи весьма эффективно, и это поддерживает спрос на крупный формат. Однако проблемой развития этого сегмента все чаще является позиция местных властей, стремящихся ограничивать распространение крупноформатной рекламы. В Москве это привело к принятию правил, фактически запрещающих использование фасадов и крыш зданий для размещения рекламы (исключения сделаны для медиафасадов и крышных установок в виде отдельных букв или логотипов). Зональные ограничения в отношении крупноформатных рекламоносителей все чаще включаются в правила размещения наружной рекламы во многих городах России.

- Какими технологиями пользуются западные, европейские операторы большого формата? Наиболее выраженным трендом в применении большого формата у западноевропейских операторов является переход на цифровые и светодиодные решения. Но и стандартные брандмауэры на сегодняшний день вполне востребованы и будут пользоваться популярностью еще значительное время там, где их размещение будет допускаться местным регулированием.

- Недавно вы провели исследование поверхностей Maer Group, что вы можете сказать о конструкциях этой компании?

Конструкции Maer Group выполнены высокопрофессионально, они не только решают задачи рекламодателей, но и украшают города. Можно с уверенностью сказать, что за время присутствия на рынке Maer Group (а это без малого 10 лет) компания

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

9

маркетингноситель

существенно выросла и превратилась в действительно одного из ведущих игроков на рынке наружной рекламы. Также стоит отметить и тот факт, что предлагаемые компанией поверхности действительно являются топовыми. Пришло время произвести эффективную оценку поверхностей оператора, что мы с удовольствием и сделали.

- Насколько хороши показатели OTS и GRP поверхностей Maer Group?

Maer Group не случайно именует себя первым федеральным оператором имиджевого формата. Это связано не только с широким охватом городов, в которых представлена компания, но и с тем, что она стала первой компанией, обратившейся за исследованиями медиаметрических показателей крупноформатных рекламоносителей в региональных центрах России. Исследование показало, что конструкции Maer Group практически во всех случаях размещаются

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

на премиальных местах, визуально доминирующих в городе и обеспечивающих значительные по размерам аудитории. А если учесть тот факт, что клиентами компании являются более 100 известных мировых брендов, можно сказать, что выбор подрядчика по крупному формату в регионах России без доли сомнения стоит остановить именно на Maer Group, операторе, задающем ритм развития российской рекламы и которому можно доверять на 100%.

- Если говорить о выбранных оператором городах, то как вы оцениваете предложенный клиентам список? Большинство региональных центров, в которых Maer Group размещает свои рекламоносители, это города так называемой «страты А»,

www.mediarama.ru

т. е. имеющие численность населения от 1 млн человек и выше. За пределами столиц именно в этой группе городов сосредоточено наибольшее количество потребителей с высокими доходами. Для рекламодателей, уже освоивших столичные рынки, эта группа городов представляет наибольший интерес с точки зрения региональной стратегии развития. Очень хорошо, что есть один оператор, который может предложить поверхности в наиболее востребованных региональных центрах благодаря своему административному ресурсу. Еще раз стоит отметить, что Maer Group стала первой компанией, заказавшей исследование крупноформатных рекламоносителей в региональных центрах России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

11

Тайна зеркального царства Брендированные зеркала для рекламной кампании телеканала «Ю» ИРИНА ПОПКОВА

маркетингпроект

Канал «Ю» – единственный телеканал для девушек. Вещание канала «Ю» охватывает всю территорию России. Накопленный охват канала составляет 90%, вещание – в 880 населенных пунктах. Канал «Ю», наряду с каналом «Муз-ТВ», каналом Disney и онлайн-видеосервисом ClipYou, входит в «ЮТВ Холдинг».

Осень – отличное время для романтики, прогулок среди разноцветных листьев и золотистых деревьев, и классная пора для ярких осенних look-ов. Канал «Ю» решил сделать девушкам приятное, и поставил на центральной аллее в парке «Сокольники» необычные зеркала, в которых можно бесконечно фотографироваться и размещать себя в социальных сетях. И главное, в любом ракурсе и с любым настроением можно почувствовать себя принцессой! Почему? В каждом зеркале нарисована корона, которая так легко помещается на голове. Наш журнал взял интервью у руководителя внеэфирного промо и стратегического маркетинга канала «Ю» Натальи Радько.

12

- Какова основная идея размещения зеркал? Так как канал «Ю» мы делаем специально для девушек, мы постоянно обсуждаем, что важно нашей аудитории. То, что девушки любят фотографироваться, – очевидный факт. С появлением и распространением смартфонов и других умных гаджетов сделать самостоятельно собственную фотографию может любой. Также мы заметили, что есть два периода, когда все парки города превращаются в большие фотостудии: время цветения яблонь и золотая осень. Осенью девушки любят фотографироваться на фоне разноцветных деревьев и плетут себе венки из кленовых листьев. Мы подумали, что можем помочь им сделать красивый фото-look и вообще оценить свою красоту в осенних красках. В результате вдоль главной аллеи парка «Сокольники» мы разместили четыре отдельно стоящих брендированных зеркала. Любая девушка может увидеть себя в них в образе принцессы (наши дизайнеры добавили зеркалам штрихи – нарисовали на них короны и веселые безделушки, а также разместили хештег #самаякрасивая), сфотографироваться и отправить фото в социальные сети, распространяя тем самым информацию о бренде «Ю».

- Каковы сроки проведения рекламной кампании? Зеркала размещены на месяц – с 1 по 31 октября.

- Кто разработал креатив? У нас очень креативная собственная команда канала «Ю», поэтому весь креатив наших эфирных и внеэфирных активностей мы разрабатываем внутри компании. Нас вдохновляет наша работа.

- Кто занимался размещением?

Размещением занимался непосредственно парк «Сокольники» – наши партнеры и друзья.

- Технические стороны зеркал. Зеркала безопасны для посетителей парка, не стеклянные, а сделаны специально из пластика. Логотип и рисунок нанесены методом аппликации из цветной самоклеящейся пленки. Компания-производитель – Decorations.ru.

- Сколько зеркал задействовано в кампании? В этом году мы поставили 4 зеркала вдоль главной аллеи парка.

- География размещения: только «Сокольники»? Да, только «Сокольники». Мы хотели попробовать, будут ли пользоваться наши зеркала «популярностью». Результатом довольны.

Наталья Радько окончила с красным дипломом Российскую экономическую академию им. Г. В. Плеханова по специальности «маркетинг». В 2001– 2008 гг. – менеджер по маркетингу «MTV Россия». С 2008 г. возглавила отдел маркетинговых коммуникаций «MTV Россия». С сентября 2012 г. – руководитель отдела внеэфирного промо и стратегического маркетинга канала «МУЗ», а в дальнейшем – канала «Ю».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Долгая дорога к успеху Интервью с директором по развитию РПК «Актив Дизайн» Григорием Кравцовым ДАН ГОРОДЕЦКИЙ

технологииперсона номера

Григорий Кравцов родился 13 октября 1977 г. В 2000 г. окончил Московский государственный горный университет по специальности «строительство подземных сооружений и шахт». C 2003 г. – директор по развитию компании «Актив Дизайн».

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

- Компания «Актив Дизайн» уже более 10 лет на рынке наружной рекламы. Кто на сегодняшний день основные клиенты компании? Совершенно верно, компания была основана в 2001 году. Я к ней присоединился в 2004 году. Сегодня нашими основными клиентами являются застройщики торговых комплексов, сетевые компании – «Леруа Мерлен», «Декатлон»; рестораны и сети кафе быстрого питания – «Тануки», «Сабвэй», «Нияма». Нами полностью произведена и смонтирована наружная и интерьерная реклама для восьми торговых комплексов. Помимо этого заказчики часто обращаются к нам, например, по вопросам только внешнего или же только внутреннего оформления зданий.

- На каком оборудовании компания начинала свою деятельность? Начиналось все с ручного инструмента, потом, по мере развития, купили фрезерный гравировальный станок Multicam 1000. На тот момент таким оборудованием обладали единицы. Эта покупка позволила выйти фирме на новый уровень производства. Изначально мы заказывали широкоформатную печать, но, столкнувшись с необязательностью подрядчиков, решили сами наладить производство, а именно – приобрели печатное оборудование. Первым из печатных станков стал китайский Sky jet, и он у нас до сих пор работает.

- На каком оборудовании компания работает сейчас? Это оборудование для интерьерной печати Wit-Color Digital 900, которое было приобретено в этом году у компании «Техно-Графика». Станок шириной 3,2 м позволяет печатать интерьерные изображения большого формата. Раньше, как правило, были станки с форматом 1,62 или 2,20. Но требования меняются, и сегодня заказчики хотят получать продукцию максимально хорошего качества. Данная модель способна решить задачи, которые ставят перед нами на сегодняшний день наши клиенты. Конечно, есть аналоги, которые по качеству не уступают Wit-Color, но проигрывают по цене. Так что Wit-Color – это самый оптимальный и приемлемый вариант для нас. www.mediarama.ru

- На ваш взгляд, в чем конкурентное преимущество компании? Я считаю, что наше преимущество заключается, прежде всего, в том, что компания лояльна к клиентам. Во-первых, мы всегда выполняем все взятые на себя обязательства по выполнению заказов. Во-вторых, мы всегда готовы помочь клиенту в решении внезапно возникших проблем, так или иначе относящихся к нашей сфере деятельности. В-третьих, мы всегда ищем разумный компромисс по вопросам цены и сроков выполнения заказов. Например, у клиента возникла следующая ситуация: на оборудование подали слишком сильное напряжение, большее, чем положено, и вывеска испортилась, а гарантия на эту вывеску уже закончилась. В этом случае мы все равно найдем общий язык с клиентом, даже если по финансовой смете мы уйдем в минус. Я хочу подчеркнуть, что имидж компании, которая лояльна к клиентам, для нас очень важен и принципиален. Для крупных заказчиков – это крайне важный момент, так как процесс согласования может быть весьма продолжительным, а проект нужно делать, не откладывая, прямо сейчас. По такой схеме опла-

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

15

технологииоборудование

ты мы работаем с «Леруа Мерлен» и другими крупными компаниями.

- Сколько человек работает в компании, и каковы масштабы производства на сегодняшний день? Штат фирмы составляет порядка 40 человек. А общая площадь производства – 40 000 м2.

- По какому принципу принимаете сотрудников на работу? Принцип приема на работу сотрудника – стандартный: сначала проводим с соискателем собеседование,

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Рекламно-производственная компания «Актив Дизайн» основана в 2001 г. Выполняет комплекс работ по производству рекламной продукции из пластика, металла и композитных материалов. В сферу деятельности входят изготовление и размещение наружной рекламы любых видов – крышные установки, лайт-боксы, билборды, панель-кронштейны, рекламные сетки, маркизы, световые короба, сити-форматы, транзитная и наружная реклама, реклама на парковках, штендеры, световые объемные буквы, таблички, POS-материалы и др. Компания предлагает полный спектр услуг: от составления дизайнпроекта до монтажа готовых рекламных конструкций. Также осуществляет сопровождение выполненных заказов: гарантийное и сервисное обслуживание, ремонт и совершенствование рекламной продукции (в том числе произведенной другими компаниями). на котором определяем, подходит ли нам человек или нет, изучаем опыт работы соискателя, затем наблюдаем за его работой и по полученным результатам принимаем решение.

- Есть ли у вас курсы повышения квалификации для сотрудников? Мы считаем, что кадры надо растить самим, для этого мы давно применяем систему наставничества на производстве. Более опытные сотрудники передают опыт в процессе работы новичкам.

- Вы работаете с заказчиками напрямую или через посредников? Работаем как напрямую, так и через посредников. На данный момент многим компаниям не выгодно заниматься производством. Проще закупить подешевле у производителей и перепродать. Поэтому у нас есть несколько агентств-партнеров, с которыми мы работаем.

- Кто в вашей компании занимается разработкой дизайна? У нас есть дизайнерский отдел, который и работает над этой задачей.

- Какие проекты, реализованные компанией «Актив Дизайн», вы можете отметить как наиболее яркие?

www.mediarama.ru

Один из таких проектов – торговый центр «Город» на Рязанском проспекте. На фасаде здания удалось реализовать очень интересное техническое решение: конструкция состоит из 145 светящихся лайт-боксов, которые представляют собой светящуюся мозаику. Еще один проект – «Декатлон», который был реализован в Екатеринбурге. Стоит отметить, что в данном проекте осуществлены сложные инженерно-технические решения. Связано это с тем, что на месте установки есть большие пролеты и мягкая кровля, сильные ветровые нагрузки. Сам монтаж этой конструкции был очень трудоемким и тяжелым. Однако инженерный отдел отлично справился с задачей. Были найдены удачные инженерные решения для данного проекта, благодаря которым конструкция установлена и нормально работает.

- Откуда компания получает больше заказов, из Москвы или из регионов? Основная масса заказчиков – это Москва и Санкт-Петербург. Но сейчас регионы тоже не стоят на месте. Развитие рынка идет за счет прихода

в регионы сетевых компаний и торговых центров.

- Какие материалы и технологии вы используете в работе для оформления? Все, что есть в данный момент на рынке, – применяется нами. Из новых технологий – медиафасад. Это модное и новое направление разработано и применяется для оформления фасадов зданий. Это проект долгий и дорогостоящий, несмотря на это, он уже нашел своих заказчиков.

- Какие планы у компании на ближайшее время? В первую очередь – это стабилизация и укрепление позиций компании на рекламном рынке. К этому можно отнести стабильную зарплату сотрудников, а также обновление и поддержание производственного парка.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

17

Трудно вырастить орхидею На выставке «Реклама» были объявлены победители конкурса по печати изображений для световых коробов ЗИНАИДА САЦКАЯ

Как там у Грибоедова? «Шел в комнату, попал в другую»? У меня так и получилось. Шла в Экспоцентр на выставку «Реклама», в рамках которой был объявлен финал конкурса по печати изображений для световых коробов, а попала на интереснейший разговор о философии современного бизнеса. Впрочем, все по порядку – и о конкурсе (а как же!), и о трудной дороге к нему.

Просчет превратить в победу Представитель фирмы InkTec (соорганизатор) не смог быть на конкурсе, но Юлия Арешко подробно и с видимым удовольствием рассказывала о своем партнере по бизнесу. Исторически так сложилось, что наиболее продуктивно у «РуссКомПраймТех» отношения стали складываться именно с южнокорейскими компаниями. Сотрудничество около двадцати лет назад началось с GMP – производителя ламинационных машин. А к InkTec десять лет назад привела необходимость минимизировать издержки. Это был период очень активного поиска альтерна-

технологииоборудование 18

«Нам кризис по барабану!» Конкурс был объявлен российской компанией «РуссКом-ПраймТех» (ГК «РуссКом») и южнокорейской фирмой InkTec, отмечающими в нынешнем году 10-летие сотрудничества. Этот конкурс оказался вторым, а первый прошел осенью 2008 года. Не поддавшись унынию по причине придавившего бизнес кризиса, «РуссКом-ПраймТех» начал действовать под лозунгом «А нам кризис по барабану!» и обратился к своему поставщику InkTec с идеей конкурса. В Сеуле идею одобрили и выказали готовность ее финансово поддержать. Видимо, сработало старое правило: сначала ты работаешь на авторитет, потом авторитет работает на тебя. Защитив с помощью партнера тылы, коммерческий директор компании «РуссКом-ПраймТех» Юлия Арешко отправилась к тогдашнему директору выставки «Реклама» Елене Сломчинской и попросила разрешить бесплатно вывесить конкурсные работы на территории выставки. Сегодня трудно сказать, что тогда сыграло решающую роль – подкупающий позитивизм Юлии Арешко или вдумчивый прагматизм профессионала выставочного бизнеса Елены Сломчинской, но согласие было получено. «В тот момент я поняла, что почувствовала Золушка, которой подали карету ехать на бал», – смеется Юлия Арешко.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

Штаб-квартира компании InkTec расположена в Сеуле. Капитализация – $4 млн. Оборот в 2012 году составил $75 млн. Расходы на R&D (НИОКР) – 10%. Численность персонала – 375 человек, в том числе в подразделении R&D – 80. Акции котируются на южнокорейской бирже KOSDAQ. тивных чернил для оборудования Mimaki, потому что оригинальные были разорительно дороги для клиентов, один из которых в сердцах сказал: «Я не могу лить в печатную машину чернила по цене пятизвездочного коньяка». И Юлия Арешко отправилась на поиски по всему миру – сначала на профильные выставки, потом на заводы, в том числе InkTec. За состоявшимися знакомствами начался длительный период тестов, причем не только InkTec. «Мы ничего не покупали без тестов, – рассказывает Юлия Арешко. – У нас была одна машина, на которой мы тестировали все, и сами удивляемся, как она выжила, потому что после некоторых чернил ее приходилось буквально реанимировать. Японские производители поступают очень мудро, они делают оборудование так, чтобы туда можно было лить только их чернила». Тем не менее начавшееся в 2003 году сотрудничество с InkTec к 2005 году стало очень тесным и распространилось на другие виды продукции. В бизнесе не без трудностей, но, как рассказывает Юлия, «вызывает уважение адекватность реакции на все. Всегда есть твердая уверенность, что тебя услышат, когда ты столкнешься со своей проблемой. Вся история технологий – это история ошибок. Но только доверительные, я бы даже сказала, теплые отношения, позволяют просчеты обратить в победы». В работе с корейскими предприятиями, как утверждает Юлия Арешко, есть еще один несомненный плюс. Это беспрецедентно четкая работа Торгово-промышленной палаты Южной Кореи, которая достойно продвигает свою промышленность www.mediarama.ru

на экспортные рынки: «По первому требованию ты получаешь полную информацию об интересующей тебя компании. Они понимают, что это значит для людей, которые готовы потратить свои деньги». Ты клиент. Но и у тебя есть клиенты Как клиент InkTec компания «РуссКом-ПраймТех» находится в обычных рамках товарно-денежных отношений: если больше продаешь, то имеешь лучшие условия работы, лучшие скидки. К тому же есть еще один важный аспект взаимодействия, который Юлия Арешко обозначила как «неотказ» от проблем. Например, есть проблемная партия. Она должна быть заменена, если возникли проблемы у машин, о чем сообщают потребители. Значит, эти потери потребителей должны быть компенсированы. По отношению к своим клиентам «РуссКомПраймТех» исповедует те же принципы. «При всей важности цены – а мы не самые дешевые на рынке, – говорит Юлия, – есть пул клиентов, который от нас никогда не уйдет, поскольку они ценят, насколько им спокойнее с нами живется. Представьте себе нашего клиента, полиграфическое предприятие, выполняющее заказ для глобальной компании, которая выжмет из исполнителя все соки, да еще и деньги заплатит www.mediarama.ru

только через 3 месяца, – врагу такого не пожелаешь. И если печать застопорилась в середине тиража, то это самая большая неприятность для любого печатника. В такой момент клиент не вспоминает о цене, в такой момент он должен быть на 300 процентов уверен, что машина будет работать, что с чернилами проблем не будет. Вообще, отношения с клиентами – это магический котел. Есть клиенты, ради которых мы готовы выйти за пределы формальных отношений. Вплоть до того, что – мы это регулярно практикуем – на наших выставочных стендах мы предоставляем им кусочки площади для показа новых технологий, которые они осваивают и которых рынок еще не знает. Мы понимаем, что для нас как продавцов оборудования спроса на эти технологии еще не будет, но у наших партнеров есть возможность заработать, потому что идет спрос на конечный продукт». Конкурс Принципиальных условий для участия в конкурсе было поставлено три: в плоттеры фирмы-участника должны быть заправлены чернила InkTec (эко или жесткий сольвент); работы должны быть напечатаны на бэклите (backlit) InkTec; размер печатного изображения не должен выходить за пределы 49х69,2 см ни в ту, ни в другую сторону.

Конкурс решает двуединую задачу. С одной стороны, это продвижение торговой марки InkTec, которая производит для световых коробов два продукта: плоттерные чернила и backlit – материал, на котором осуществляется печать для световых коробов. С другой стороны, это укрепление отношений с клиентами и поддержка в них высокого духа творчества, возможности себя выразить. «Если во взаимоотношениях нет творчества, то они могут засохнуть», – улыбается моя собеседница. Как утверждает Юлия Арешко, в искусстве печати наружной рекламы световой короб – жанр весьма специфический. Это сложный вид работы, заключающий в себе массу секретов. Критериев выявления победителей было пять. Прежде всего, качество самой печати, которое вытекает из знания машины, аспектов ее эксплуатации. Итак, что оценивалось по первому критерию специалистами. По крайней мере на этапе полуфинала. Это наличие-отсутствие полошения (образования визуально заметных полос на оттиске. – Ред.), что является типовой болезнью струйной печати; корректное употребление unidirectional и bidirectional – однонаправленной и двунаправленной печати, которая тоже дает визу-

Компания «РуссКомПраймТех» основана в 1992 г. Входит в ГК «РуссКом». Общая численность ГК – более 150 человек.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

19

технологииоборудование

После оглашения компаний-победителей я подошла к Владимиру Аминову, генеральному директору «Артлайн», с просьбой сказать несколько слов о световом коробе, который проложил ему дорогу в Южную Корею.

- Композиция была разработана под витраж. Мы сначала сделали ее на машине JFX на стекле с многослойным покрытием. А потом, как вариант, решили повторить в световом коробе. При работе с любым материалом возникает много трудностей. К каждому материалу надо подобрать ключ. Нам это удалось. Мы нашли и режим работы, и температурный режим, и поняли сам материал. Счастливы, что наша работа победила.

- Давно ли сотрудничаете с «РуссКом-ПраймТех»? Очень давно. Начали сотрудничать еще до покупки этого оборудования и даже до основания нашей фирмы. Сотрудничество было практически в той же сфере, но на базе ламинационных материалов и различных пленок. Как вы понимаете, раньше были другие технологии печати. Потом, когда у них открылся отдел продажи Mimaki, мы были едва ли не первыми покупателями сольвентного плоттера.

- Юлия Арешко, сославшись на слова президента InkTec, сказала, что вырастить лояльного, благодарного клиента так же трудно, как вырастить орхидею. Как они вас выращивали как клиента? Она права абсолютно. Более того, совместная работа сделала нас друзьями. Все решается через диалог, и тут даже не скажешь, от кого конструктивная работа больше зависит. Если, например, где-то произошел сбой в логистике, то компания организует доставку из Кореи или из Японии через экспресс-службу DHL, поскольку понимает, что простоев у нас не должно быть. Они молодцы, и большая им благодарность. Они приводят к нам молодых специалистов, чтобы показать им, как работает оборудование. Это работа на перспективу – и нашу, и «РуссКом-ПраймТех».

- Вы от «РуссКом-ПраймТех» получаете продукцию, сервисную поддержку, которые помогают вам себя реализовать. А как, по вашему мнению, выглядит обратная связь? Мы содействовали их коммерческому успеху, потому что объем закупок через них весьма ощутим. И сейчас планируем покупать еще один JFX. Кроме этого, мы даем им информацию о работе с материалами, с самим оборудованием. Мы постоянно работаем над усовершенствованием материалов, даем свои рекомендации, какие свойства мы хотели бы в материалах видеть, какие недостатки мы выявили у материалов или чернил. Например, чернила из первой партии плохо себя вели при солнечном свете, было ультрафиолетовое воздействие на сольвентные чернила, они выцветали. Мы донесли до компании эту позицию. Мы отдаем себе отчет в том, что совсем преодолеть это явление невозможно, но что удалось ощутимо его ослабить – это точно.

- Какова судьба работы-победителя? Подарим «РуссКому».

20

альный эффект; правильный выбор растра. Как пояснила Юлия Арешко, в струйной печати растр не дает такого эффекта, как в офсетной, но размер капли и размер зерна имеют значение. В технологии печати короба есть масса нюансов, которым «РуссКом-ПраймТех» учит клиентов, и такие, которые клиенты сами постигают в процессе работы. В компании несколько лет действует школа операторского мастерства, где операторов обучают полезным приемам. Второй критерий – адекватность цветопередачи, в первую очередь цветов, которые наиболее трудны для цифровой печати, – яркие, чистые, насыщенные красный, синий, желтый. Если на изображении человек, то оценивается адекватность передачи цвета человеческой кожи, чтобы она не были синюшной, желтушной, выбеленной и так далее.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

Третий критерий – подбор файла, дизайн, который предполагает выбор темы, причем не с позиций абстрактной «красивости», а с позиций трудности для печати. «Все знают, – поясняет Юлия, – что мелкие детали, такие как волоски, текстуры, всегда трудны для печати. Важна точная передача полутонов». Далеко не всякое изображение будет достойно смотреться в коробе. В фотографии и искусстве кино черно-белые изображения могут стать подлинными шедеврами, а на световом коробе проигрывают цветным. Тем не менее на конкурс было принято несколько черно-белых работ. Четвертый параметр – композиция, что очень важно с точки зрения рекламы. Мелкое или крупное изображение – что имеет смысл для светового короба? Например, некоторые работы не прошли в финал, несмотря на отличное качество печати и цветопередачи. Просто композиция не выполнила главного предназначения короба – не притягивала взгляд. Пятый критерий – оригинальность. «Мы не хотели привязываться к словарному значению этого слова, мы были уверены, что оригинальную работу определим безошибочно. Мы дали волю нашему праву на субъективность, и при этом все представления членов жюри об оригинальном коробе сошлись на одной работе, – раскрывает секреты Юлия Арешко.

– В ней была использована двойная печать. Сначала на бэклите было напечатано одно изображение лицом к нам, а другое оказалось повернутым лицом от зрителя. Два изображения склеены, что само по себе невероятно сложно. Склеивать просвечивающие материалы – это адская работа, которая была осуществлена с помощью спреевого клея 3M». Номинации и призы были объявлены заранее. Первая премия – поездка на родину InkTec в Южную Корею. Вторая премия – планшетный компьютер, третья – дорогой смартфон. Но в процессе полуфинала у членов возникло пожелание учредить еще

несколько специальных призов. Это «Приз зрительских симпатий», призы «За верность и преданность марке InkTec» и «За оригинальность». Жюри Профессиональных художников в жюри не привлекали, потому что это конкурс на лучшее качество печати. Работы оценивали: два профессиональных штатных дизайнера из «РуссКом-ПраймТех» с профессиональным художественным образованием; четыре технических специалиста с большим опытом плоттерной печати; представители специализированной прессы, как сказала Юлия Арешко, «гуру рынка», которые много работают в рекламе, много видели, и выносят оценки, опираясь на знание рынка. Вместо эпилога Конкурс завершен, победители названы, их имена можно увидеть в этом же номере журнала. Но читатель может спросить, почему у этой статьи такой странный заголовок. Раскроем секрет. Как рассказала Юлия Арешко, президент компании InkTec г-н Кван Чун Чанг сравнил взращивание бизнеса с выращиванием орхидеи – «прекрасного и трепетного цветка Юго-Восточной Азии, требующего необычайного внимания и терпения, а также ухода в течение долгого времени, пока перед взглядом, как награда за все труды, не предстанет ветвь с восхитительными цветами». Да и вырастить благодарного, эффективного клиента не легче. Но главное, если человек сравнивает свой бизнес с выращиванием такого капризного чуда, как орхидея, значит, он получает удовольствие от того, что делает. Мудрые люди говорят: «Кораблю, который не знает, куда плыть, ни один ветер не будет попутным». Такое впечатление, что Юлии Арешко все ветры дуют в паруса. Видимо от того, что она знает, куда плывет, а также получает от этого удовольствие. Как от выращивания орхидей.

Результаты конкурса печати световых коробов: 1 премия – 301 балл, компания «Артлайн» (Москва), директор – Владимир Аминов, оператор – Игорь Кузин.

2 премия – 298 баллов, компания «Контраст НН» (Нижний Новгород), директор – Наталья Бондаренко, оператор – Александр Апполонов.

3 премия – 285 баллов, компания «Мидипринт» (Москва), директор – Артем Надирашвили, оператор – Илья Власов. Специальные призы: «Приз зрительских симпатий» – компания «СУОМИ» (Оренбург), директор и оператор – Виктор Курбатов; «За верность и преданность марке InkTec» – компания «ИП Чаузова» (Киров), директор – Наталья Чаузова, оператор – Илья Перевозчиков; «За оригинальность» – компания «Русская потеха» (Ярославль), директор и оператор – Борис Солдатенков. www.mediarama.ru

Весь спектр рекламного рынка на одной площадке Обзор оборудования, представленного на выставке «Реклама-2013»

технологииоборудование

С Ю З А Н Н А К О Ш ТО Я Н

24–27 сентября в Экспоцентре прошло главное событие рекламного рынка России – 21-я Международная специализированная выставка «Реклама-2013». Выставка является важным инструментом создания в России цивилизованного рекламного рынка. «Реклама» завоевала солидную репутацию и признание в рекламном мире. Проект отмечен знаками Всемирной ассоциации выставочной индустрии (UFI) и Российского союза выставок и ярмарок (РСВЯ) и проводится под патронатом Торговопромышленной палаты РФ и правительства Москвы. Более 20 лет в Экспоцентре ежегодно собираются представители рекламного бизнеса из всех регионов России, стран СНГ и дальнего зарубежья, чтобы продемонстрировать свою новую продукцию и услуги, анонсировать инновационные проекты. Посетители выставки «Реклама» – это более 17 000 человек, 91% из которых – специалисты отрасли. «Реклама-2013» отразила все многообразие динамично развивающейся рекламной индустрии. Новые решения в области

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

наружной и световой рекламы, рекламной полиграфии представил раздел визуальных технологий. В экспозиции были сегментированы разделы POS-материалов и бизнессувениров. Особое внимание было уделено рекламным услугам и продвижению, в том числе интернет-рекламе, рекламным и PRкампаниям, брендингу. Каждый год выставка «Реклама-2013» становится площадкой для обмена опытом, мнениями, обсуждения проблем развития рынка рекламы, разработки стратегии и тактики совершенствования российской рекламной индустрии. Новинкой 2013 года стал специализированный выставочный салон «Интернет-реклама». Это экспозиция интернет-, smm-, digital-, SEOи других агентств, разработчиков веб-сайтов, сервисов и других компаний, работающих в области интернет-рекламы. Цель выставочного салона – дать возможность представителям online-бизнеса найти новых заказчиков и новые контакты, а не просто дать возможность напомнить о себе.

Традиционно выставку «Реклама» сопровождала уникальная деловая программа. Прошел ставший уже традиционным II Форум «Матрица Рекламы». Гвоздем мероприятия стал мастеркласс Джека Траута – «Позиционирование: Перезагрузка». Программа семинара была основана на личном опыте Траута. Он продемонстрировал, как стоит использовать позиционирование и репозиционирование для противостояния главным угрозам бизнеса: конкуренции, изменениям и кризису. В рамках форума прошел мегасеминар Звезд Рекламы и конференция «ИнтернетРеклама», которая объединила программу из 50 авторских мастер-классов и семинаров от Звезд Российской Рекламы. 4-дневная программа семинаров прошла одновременно в 5 event-аудиториях в формате Openspace. Впервые в этом году Экспоцентр совместно с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) провели две конференции: «Проблематика и перспективы развития промо- и BTL-направлений индустрии рекламы» и «Перспективы развития indoor. Краткий курс школы indoor для регионов». www.mediarama.ru

Inkwin TwinJet SJ-1605

Inkwin TwinJet SJ-1608

Экосольвентный плоттер Технология печати – пятое поколение микропьезотехнологии. Количество дюз – 1 440 (180 сопел, 8 рядов). Цвета чернил – CMYK. Разрешение печати – 1 440 dpi. Максимальный размер капли – 21 pl. Ширина печатного поля – 1 600 мм. Максимальная ширина материала – 1 680 мм. Габариты – 2733х780х1352 мм. Вес – 220 кг.

Сольвентный плоттер Технология печати – пьезоструйная. Количество цветов – 4. Количество сопел – 1 440. Количество печатных голов – 1. Максимальная ширина печати – 1 600 мм. Разрешение печати (макс.) – 1440x1440 dpi. Скорость печати от 1,7 до 17,5 м2/час. Габариты – 700х2410х1250 мм. Вес – 160 кг.

Inkwin TwinJet SJ-3216 Pro

Inkwin TwinJet SJ-1816 Pro

Экосольвентный плоттер Технология печати – пятое поколение микропьезотехнологии. Количество цветов – CMYK. Количество дюз – 2 880 (180 сопел, 8 рядов, 2 головки). Разрешение печати – 1 440 dpi. Максимальный размер капли – 21 pl. Ширина печатного поля – 3 200 мм. Габариты – 4380х890х1280 мм. Вес – 565 кг.

Экосольвентный плоттер Технология печати – пятое поколение микропьезотехнологии. Количество дюз – 2 880 (180 сопел, 8 рядов, 2 головки). Количество цветов – CMYK. Разрешение печати – 1 440 dpi. Максимальный размер капли – 21 pl. Ширина печатного поля – 1 800 мм. Габариты – 2966х890х1280 мм.

Mutoh ValueJet 1638

Mutoh ValueJet 1608 Hybrid

Широкоформатный плоттер Технология печати – микропьезоструйная, 2 печатающие головки с динамически изменяемым размером капли от 3,6 до 35 pl. Ширина печати – 1 615 мм. Максимальный режим печати – 1440x1440 dpi. Количество цветов – 2 х CMYK. Тип чернил – Eco Ultra / VJ Sol Eco. Габариты – 1261x2698x885 мм. Вес – 221 кг.

Широкоформатный плоттер Технология печати – пьезоэлектрическая струйная. Максимальное разрешение печати – 1440x1440 dpi. Скорость печати – по плоским носителям 8 м2/час. Цветность печати – цветная. Тип чернил – Mubio. Емкость чернильных резервуаров – 1 760 мл.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

25

технологииоборудование 26

Summa F 1612

Seiko ColorPainter W-64s

Планшетный режущий плоттер Ширина носителя – до 165 см. Зона резки – 160х120 см. Скорость – до 1 000 мм/с. Интерфейс – USB 2.0.

Широкоформатный плоттер Технология печати – пьезоструйная drop-on-demand. Количество печатающих головок – 4 или 6 (по 1 на каждый цвет), 254 дюзы в каждой. Максимальная ширина носителя –1 626 мм. Максимальная ширина рабочей области – 1 616 мм. Тип чернил – мягкий сольвент высокой вязкости GX и IX HAPs-Free. Цветовая конфигурация – CMYK, CMYKLcLm. Разрешение печати – 540х360, 540х540, 720х720, 900х900 dpi. Режим печати – 4-цветный, 6-цветный. Вес – 220 кг.

Epson SureColor SC-F6000 / SC-F7000

Epson SureColor SC-S70610

Рулонный широкоформатный принтер Разрешение при печати – 720х1440 dpi. Скорость печати – до 63 м2/ч на принтере Epson SureColor SC-F6000 и до 57 м2/ч – на Epson SureColor SC-F7000. Ширина печати первого устройства – 1 118 мм, а второго – 1 626 мм. Габариты Epson SureColor SC-F6000 – 1608х1128х917 мм. Вес – 90 кг. Габариты Epson SureColor SC-F7000 – 2620х1259х1311 мм. Вес – 225 кг.

Экосольвентный принтер Ширина печати – 1 626 мм. Максимальная скорость печати – 27,3 м2/ч. Печатающая головка – Epson MicroPiezo TFP. Тип печати – цветная. Технология печати – струйная. Печатающая головка – Epson MicroPiezo TFP. Разрешение печати – 1440x1440 dpi. Минимальный объем капли – 4,2 pl. Количество цветов – 10. Габариты – 2620х1259х1311 мм. Вес – 229 кг.

AGFA Jeti 3020 Titan

Roland SolJet Pro IV XF-640

Промышленный широкоформатный UV-принтер Область печати – 3х2 м. Печатающие головки Ricoh Gen 4 (Grayscale), 16/20/24/32/36/40/48 головок (на выбор). Цветовая конфигурация: CMYK; CMYKW; CMYKLCLM; CMYKOG; CMYKWV. Разрешение печати – до 1 200 dpi. Скорость печати – до 226 м2/ч. Максимальная зона запечатываемой поверхности – 315х202 см. Максимальная толщина материала – 5 см.

Широкоформатный принтер Метод печати – пьезоструйный. Печатные головки – Dx6 / 2 шт. Максимальная ширина печати – 1 615 мм. Максимальная ширина заправляемого материала – 1 625 мм. Цветовая модель – CMYK. Тип чернил – Roland Eco-Sol Max 2 (экосольвентные чернила). Максимальное разрешение печати – 1 440 dpi. Габариты – 2750x800x1295 мм. Вес – 177 кг.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Roland VersaCAMM VS-640

Roland SolJet Pro IV XR-640

Широкоформатный плоттер-каттер Технология печати / резка – пьезоструйная drop-on-demand / продвижение материала. Ширина рабочей области – 1 600 мм. Тип чернил – ECO-SOL MAX. Цветовая конфигурация – CMYK; CMYKLcLm; CMYKLcLmMtWt. Максимальное разрешение печати – 1440х720 dpi. Габариты (с подставкой) – 2575x705x1105 мм. Вес – 130 кг.

Экосольвентный плоттер/катер Ширина рабочего поля – до 1,6 м. Скорость печати до 49,1 м2/ч. Цветовая конфигурация: CMYKLcLmMtWh; CMYKLcLmLkWh; CMYKLcLmLkMt; CMYKLcLmLk. Чернила – Eco-Sol Max 2.

Roland LEJ-640

Four DX-5

Гибридный UV-плоттер Печать – пьезоструйная. Максимальная ширина печати – 1 615 мм. Ширина материала: рулонные материалы – от 210 до 1 625 мм; жесткие материалы – 250–1 625 мм, толщина до 13 мм. Чернила – ECOUV (6 картриджей по 220 мл, CMYK, Белый, Лак). Разрешение печати – 1440х1440 dpi.

Широкоформатный принтер Ширина печати – 3,2 м. Разрешение печати – 1 440 dpi. Тип печатающей головы – Epson DX-5. Количество печатающих голов – 4. Цветовая конфигурация – CMYK. Тип чернил – экосольвентные. Габариты – 4,70х1,05х1,14 м. Вес – 640 кг.

EFI Rastek H700

EFI VUTEk GS2000 LX

Широкоформатный принтер Скорость печати – до 30 м2/час. Универсальная гибридная система подачи материала. Цветовая конфигурация – CMIK, CMIK + W. Разрешение печати – до 1 200 dpi. Печатающие головки с переменной каплей – 8 или 10 печатающих головок Toshiba CA-4. Ширина материала – до 185 см. Растровый процессор – Efi Fiery XF.

Широкоформатный гибридный принтер Технология печати – пьезоструйная drop-on-demand Grayscale. Количество печатающих головок – н/д. Объем капли – 12 или 24 pl. Максимальная ширина носителя – 2 000 мм. Тип чернил – UV-отверждения. Цветовая конфигурация – CMYKLcLmLyLk + 2 x White. Максимальное разрешение печати – 600 dpi (24 pl), 1 000 dpi (12 pl). Габариты – 5131х1651х1645 мм. Вес – 3 039 кг.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

27

SwissQPrint Nyala

Планшетный принтер Печатающие головки – Konica Minolta-KM 1024. Разрешение печати – 900 dpi. Чернила – UV-закрепляемые. Метод печати – пьезоструйная. Производительность – до 200 м2/ч. Количество каналов – 9 (C, M, Y, K, LC, LM, белый, лак, праймер или пантон). Габариты – 2,3x1,3x5,4 м. Вес – 1 200–1 700 кг.

Flora F1-320UV Turbo

технологииоборудование

Широкоформатный принтер Печатная головка – Konica Minolta KM1024MH, 8 шт. Разрешение печати –720x1440 dpi. Максимальная ширина печати – 3 200 мм. Тип чернил – UV-отверждаемые. Габариты – 476х109х140 см. Вес – 800 кг.

28

Mimaki DS-1600

Mimaki SWJ-320 S4

Широкоформатный плоттер Печатающая система – пьезоэлектрические с изменяемым объемом капли. Количество головок – 8 двухканальных (в два ряда). Количество дюз – 180 на 1 цвет. Максимальная ширина печати – 1 620 мм. Разрешение печати – 720х720 dpi. Цветовая конфигурация – CMYK, CMYKOB, CMYKOG, CMYKLcLm. Габариты – 2750х940х1350 мм. Вес – 140 кг.

Суперширокоформатный экосольвентный плоттер Печатные головки – 4 в шахматном порядке. Конфигурация цвета – 4 цвета (CMYK). Разрешение печати – 600/900/1200 x 360/540/720/1080 dpi. Максимальный размер капли – 21 pl. Тип чернил – экосольвентные (CS100). Максимальная ширина печати – 3 200 мм. Максимальная ширина носителя – 3 250 мм. Габариты – 4560x1200x1405 мм. Вес – 600 кг.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Mimaki UFX-1615 plus

Широкоформатный UV-плоттер Максимальное разрешение печати – 1200х1200 dpi. Максимальная скорость печати – 23,6 м2/час. Цветовая конфигурация – CMYKWCL; CMYKW. Габариты – 4300х2700х1600 мм. Вес – 1 313 кг.

Mimaki UJF-6042

UV-плоттер Печатающая головка – пьезоэлектрическая. Максимальное разрешение печати – 1 800 dpi. Цветовая конфигурация – CMYKWCl; CMYKLcLmW; CMYKW. Габариты – 1510х966х960 мм. Вес – 150 кг.

Mimaki TS34-1800A

Wit-Color 900DX

Сольвентный плоттер Печатная голова – 2 пьезоголовки, расположенные в шахматном порядке. Максимальная ширина печати – 1 900 мм. Разрешение печати – 360, 540, 720, 1 440 dpi. Чернила – Mimaki SS21. Интерфейс – USB 2.0. Габариты – 2840x750x1430 мм. Вес – 210 кг.

Широкоформатный плоттер Технология печати – пьезоструйная drop-on-demand с переменным объемом капли. Количество печатающих головок – 2 Epson DX5, 1 440 дюз в каждой головке, 2 ряда дюз на каждый цвет. Объем чернильной капли – 3,5–21 pl (3 вида капли). Максимальная ширина носителя – 1 850 мм. Максимальное разрешение – 1 440 dpi. Габариты – 3200х970х870 мм. Вес – 240 кг.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

29

EFI VUTEk GS2000 LX Pro: впервые в России Презентация широкоформатного принтера в рамках выставки «Реклама-2013» КИРИЛЛ ЕГОРОВ

технологииоборудование

Печать на стекле

30

На выставке «Реклама-2013» компания Prizmix продемонстрировала работу нескольких широкоформатных принтеров, однако повышенный интерес посетителей выставки, специалистов в области широкоформатной печати и потенциальных покупателей продукции вызвал VUTEk GS 2000 LX Pro, работавший в режиме non-stop с максимальной нагрузкой. Уникальные возможности печати этого оборудования позволяют выполнять работы различных направлений, от наружной рекламы до интерьерной печати с высокой скоростью и требуемым качеством.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

Основные новейшие технологии, которые впервые были показаны в России, это сочетание промышленного широкоформатного устройства для круглосуточной работы со скоростью до 186 м2 в час с системой LED-отверждения, печатью переменной каплей GrayScale чернилами с возможностью формовки и одновременной великолепной адгезией для большинства материалов. «Как и все оборудование, EFI VUTEk GS2000 LX Pro оснащен известными технологиями трехслойной печати с применением белого цвета, системой подавления полос Smoothing,

непрерывной подачи материала, автоматического определения толщины материала и т. д.», – отмечает бренд-менеджер Prizmix Антон Сапежинский. Современная светодиодная система отверждения LED позволяет наносить изображение на материалы, которые не являются термостойкими, значительно снижает вероятность изменения формы материала при печати, например при работе с картоном или сотовым полипропиленом. Гарантированный срок службы светодиодов в 10 раз больше, чем у обычных металлогалогенных ламп. www.mediarama.ru

Полистирол

Спектр свечения LED не изменяется со временем, обеспечивая стабильность цветопередачи. Немаловажно и то, что UV-светодиоды, установленные на GS 2000 LX Pro, потребляют меньше электроэнергии. Технология печати GrayScale, реализованная в оборудовании EFI VUTEk GS2000 LX Pro, позволяет получать изображения фотографического качества, высокую плавность полутоновых переходов, а также снизить расход чернил до 20%, по сравнению с печатью фиксированной каплей. Это достигается за счет специальных алгоритмов растрирования, которые увеличивают число градаций при печати. Возможности принтера EFI VUTEk GS2000 LX Pro во время выставки «Реклама-2013» демонстрировались на таких материалах, как прозрачный пентапринт толщиной 1 мм, полистирол для термоформовки, самоклеящиеся пленки 3М, композитные панели Dibond, материал PET. Для демонстрации возможностей интерьерной печати специалистами Prizmix были выбраны декоративный пластик SIBU (Австрия) Gold размером 2600x1000 и толщиной 1 мм и витринное стекло толщиной 10 мм. Австрийский материал SIBU широко применяется дизайнерами для

создания уникальных интерьеров, поэтому было важно продемонстрировать высокое фотографическое качество печати. На витринном стекле необходимо получить равномерную белую плашку, без каких-либо полос, чтобы работа могла использоваться для оформления кухонных гарнитуров. Для печати на стекле использовался праймер Bondiad торговой марки Triangle. Некоторые полноцветные отпечатки подвергались дополнительной обработке. Так, например, отпечатанный на материале PET логотип компании «Башнефть» в три слоя (CMYK + White + CMYK), был отформован при помощи дополнительного оборудования. При этом растяжение чернил на 100–150% никак не отразилось на качестве изображения. Самоклеящиеся пленки 3М, сочетая в себе характеристики и бумаги, и баннерной ткани, имеют, пожалуй, самую широкую сферу применения. Печать на пленке 3М оценивал директор по продажам и маркетингу отдела «Коммерческая графика» компании «3М Россия» Адам Ларсон, который высоко оценил качество готовой продукции. Печать на пленках 3М была продемонстрирована на двух наиболее интересных материалах: литая глянцевая пленка премиум-класса ScotchCal IJ180 для транспортной графики или других работ с криволинейными поверхностями и ScotchCal 8150 Clear View – пленка с 99% прозрачностью и идеальным клеевым слоем, которая позволяет наносить изображение на стеклянные поверхности, не оставляя следов клея, и создавать абсолютно реалистичный вид. Некоторые образцы печати на пленке 3М теперь украшают телевизионную студию Экспоцентра. В комплекте с широкоформатным оборудованием EFI VUTEk GS 2000 LX Pro был установлен растровый процессор EFI Fiery Pro Server, кото-

Dibond

рый отвечает за подготовку данных к печати, преобразование цвета. Особую благодарность заслужила специалист по оборудованию компании EFI Амира Бочиба (Amira Bouchiba), которая, покинув родной Брюссель, профессионально справлялась с задачами любой сложности в течение всей выставки.

Sibu

www.mediarama.ru

PET

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

31

Широкие грани возможного Флагман линейки латексных принтеров HP Latex 3000 – революция в промышленной широкоформатной печати ПОЛИНА ПАВЛОВА

этих проблем, но теперь типографии ищут технологии, чтобы удовлетворить запросы клиентов на печать различных по длине тиражей и срочных заказов. С момента запуска латексной HPтехнологии пять лет назад многие пользователи оценили качество печати, гибкость применения и экологическую безопасность, обеспечиваемые латексными принтерами и чернилами HP. Технология завоевала широчайшую популярность, а по всему миру было установлено более 15 000 принтеров. Латексными чернилами HP было запечатано примерно 100 мил-

лионов м2 различных носителей, что соответствует площади 14 000 стандартных футбольных полей. Кульминация пятилетнего развития латексной технологии Типографии, стремящиеся удовлетворить растущие запросы клиентов, продолжали искать решение, гарантирующее еще более высокие уровень производительности и скорость печати. Конец этой гонке положило недавнее появление на рынке модели HP Latex 3000, представленной на выставке FESPA-2013. Венчая пятилетний опыт совершенствования латекс-

технологииоборудование

Несмотря на очевидный подъем на широкоформатном рынке, поставщики печатных услуг по-прежнему сталкиваются с теми же требованиями клиентов, что и в прошлом веке: сокращением времени выполнения заказов, повышением качества печати и расширением ассортимента выпускаемой продукции. Не делают жизнь типографий проще растущий спрос на малотиражные и локализованные рекламные материалы и ужесточение требований по воздействию на окружающую среду. Появление экосольвентных и UVпринтеров позволило решить часть

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

ной технологии печати, новый принтер расширяет растущее портфолио латексных принтеров HP, отвечая всем упомянутым потребностям современных широкоформатных типографий. В частности, ширина печати 3,2 метра (126 дюймов) HP Latex 3000 обеспечивает впечатляющую скорость при производстве интерьерных и наружных изделий, а 10 560 сопел, работающих на каждом из шести цветов, дают физическое разрешение печати 1 200 dpi, гарантируя выдающееся качество. «Теперь мы способны печатать высококачественную интерьерную графику на скорости 77 м2/ч, а экономичные баннеры для наружного применения – со скоростью 120 м2/ч, т. е. вышли на принципиально новые уровни качества и производительности, – объясняет менеджер по продукции подразделения широкоформатной печати HP Жерар Уинн (Gerard Winn).

– Это гарантирует крайне позитивную реакцию со стороны наших клиентов, некоторые из которых имели возможность познакомиться с новым принтером в начале этого года, а остальные увидели его впервые на выставке FESPA-2013». Восторженный прием на FESPA Заявления Уинна подкрепляются конкретными сделками. Pixart Printing, одна из крупнейших итальянских широкоформатных типографий, подписала контракт на поставку трех новых HP Latex 3000 в первый же день выставки. Это был первый из множества контрактов, подписанных HP с типографиями из разных стран региона EMEA на выставке FESPA. Также стоит упомянуть типографию Faber Group из Амстердама, чей менеджер по маркетингу и коммуникациям Хъюб Фабер (Huib Faber) дал высокую оценку латексной новинке HP во время заключения договора. «В дополнение к исключительным производственным возможностям и гибкости нового принтера мы не можем не обратить внимания на экологические факторы, – сказал Фабер.

www.mediarama.ru

– Опыт эксплуатации нашего первого латексного принтера HP оказался очень позитивным. Уникальная комбинация высокой стойкости изображений, высокого качества печати и скорости подтолкнула нас к покупке HP Latex 3000». Это настроение поддержал владелец норвежской компании Megaprint AS Сигурд Хаммерстад (Sigurd Hammerstad), также решившей усилить свои производственные возможности, вложившись в новый принтер. «Мы выбрали HP Latex 3000, потому что нуждаемся в промышленном принтере для повышения производительности, – объяснил Хаммерстад.

– Новые печатные головки с пониженным расходом чернил должны снизить себестоимость печати, что станет дополнительным конкурентным преимуществом. Принтер обеспечит улучшенное качество печати для таких заказов, как графика для световых

коробов и оформление транспорта, а гибкость по отношению к запечатываемым материалам позволит использовать его и для печати по текстилю». Технологические изменения для улучшения качества печати Повышенное качество, о котором говорит Хаммерстад, в немалой степени обусловлено чернилами HP Latex Inks, разработанными компанией специально для этого принтера. Третье поколение чернил на водной основе HP881 Latex Inks при печати на самоклеящейся виниловой пленке и ПВХбаннере гарантирует устойчивость изображений к царапинам, сравнимую с чернилами на основе жесткого сольвента. Отпечатки, сделанные чернилами HP 881 Latex Inks, не имеют запаха и идеальны для производства внутренней графики для наружной рекламы и интерьерного декора, оформления магазинов и транспорта.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

33

на принтере, а улучшение адгезии за счет оптимизатора позволяет использовать носители, поверхность которых ранее вообще не подходила для печати. Все это значительно расширяет спектр запечатываемых материалов и повышает точность нанесения капель для получения четких текстовых и полутоновых изображений на самых высоких скоростях. Чернила HP 881 Latex Inks и оптимизатор HP Latex Optmizer имеют сертификаты UL Ecologo и Greenguard Children & Schools, отвечают критериям AgBB и имеют рейтинг A+ по системе Emissions dans l’Air Interieur. Логично, что столь впечатляющие характеристики, вместе с положительной реакцией рынка сопровождаются восторженными комментариями людей, связанных с разработкой продукта, среди которых менеджер подразделения исследований и разработок печатных систем HP Кайл Меррилл (Kyle Merrill). «Я руковожу частью технической команды, работающей над продуктом. В этой машине мы использовали несколько новых удивительных технологий, сделавших ее быстрее и

надежнее, а качество печати – выше, чем у любого другого латексного принтера на рынке», – восторженно комментирует Кайл. Самые важные для широкоформатных типографий слова сказала менеджер по развитию рынков наружной и интерьерной печати HP в регионе EMEA Рут Куиндос (Ruth Quindos): «HP Latex 3000 – это революционное решение для промышленной широкоформатной печати, дающее типографиям неслыханные преимущества перед конкурентами. Высокая скорость печати сочетается в нем с мгновенно высыхающими чернилами, позволяющими получать отпечатки, готовые к немедленной послепечатной отделке или отправке клиенту без задержек на выветривание, что повышает полную производительность и снижает время выполнения заказов. Именно поэтому я рассматриваю HP Latex 3000 как своеобразную «машину времени» для пользователей. Люди, работающие на современном высококонкурентном рынке промышленной широкоформатной печати, хорошо знают, что время – это единственный жестко ограниченный ресурс».

технологииоборудование

Цветовой охват новых чернил на 15–20% шире, чем у 6-цветных UVпринтеров (7), а отпечатки имеют полуглянцевую «атласную» поверхность, что дает единообразие запечатанных и незапечатанных областей на многих видах носителей. Благодаря этому запечатанные участки выглядят как часть подложки. Более объемные (5 литров) струйные картриджи гарантируют круглосуточную безостановочную печать без вмешательства оператора, внося вклад в повышение производительности и эффективное расходование чернил. Повышенная производительность – уникальное потребительское преимущество принтера – отчасти обеспечена применением специального оптимизатора HP Latex Optimizer, наносимого на поверхность перед чернилами и улучшающего адгезию чернил. Он позволяет получать четкие и яркие изображения на максимальной скорости и эффективно закреплять чернила при минимально возможных температурах. Понижение температуры закрепления расширяет ассортимент чувствительных к нагреву материалов, пригодных для печати

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Конструкции в исторической части города Москомархитектура подвела результаты пилотного проекта по размещению информационных конструкций в исторической части города. По данным ведомства, в 10 экспериментальных кварталах было 767 уличных вывесок, из них только 206 (27%) соответствовали правилам, 169 (22%) имели действующие разрешения, а оставшиеся 392 (51%) подлежали демонтажу. Из них к ноябрю под новые правила подвели 35 конструкций, 107 были добровольно демонтированы собственниками, еще 250 – за счет города. На 11 центральных улицах насчитывалось 2 175 вывесок, из которых концепции соответствовали только 652 конструкции (30%), 686 (32%) имели разрешения, а 837 (38%) должны были быть демонтированы. Сейчас 71 вывеска приведена в соответствие с концепцией, 183 конструкции демонтированы владельцами, 282 – городом, а в 209 случаях были расчищены фасады и витрины. По 92 вывескам выданы предписания о демонтаже, но они пока не исполнены. По результатам пилотного проекта Москомархитектура предлагает распространить новые правила на весь город. В столичном департаменте СМИ и рекламы также признали проект в целом состоявшимся.

Эволюция призмадинамических конструкций

«Вершина» начала прием заявок на участие в круглом столе «Эволюция призмадинамических конструкций – Light-технология. Альтернатив нет». Круглый стол пройдет 6 декабря в event-холле «ИнфоПространство» в рамках VIII Ежегодной конференции «Эффективная наружная реклама: будущее начинается сегодня». Организатор круглого стола – компания «Вершина» – приглашает к участию руководителей, технических и маркетинговых специалистов компаний – операторов наружной рекламы. Данная тема актуальна для многих участников outdoor-рынка, особенно после прошедших в Москве торгов. Спикеры: директор по продажам динамических конструкций компании «Вершина-Вижн» Николай Мухин; коммерческий директор крупнейшего оператора «Глобус» Алексей Хохлов; коммерческий директор компании по широкоформатной печати «Атор» Дмитрий Косматов и другие представители компаний – поставщиков оборудования для ламинации и оборудования по резке материалов для широкоформатной печати. Специально для участников мероприятия «Вершина» готовит сюрприз в виде презентации новых рекламоносителей – магнетборд, ТВ-борд, ситиборд «Люкс» и новый улучшенный пилларс (с динамической поверхностью), которые, несомненно, заинтересуют знатоков наружной рекламы. Компаниям – участникам круглого стола гарантированы скидки на всю продукцию «Вершины» (в том числе и на новые рекламные конструкции).

«Нью-Тон» везет клиентов на транспорте Подмосковья Летом 2013 года рекламное агентство «Нью-Тон» выиграло аукцион и подписало контракт с ГУП МО «Мострансавто» на размещение рекламы на общественном транспорте в Подмосковье. Многие клиенты с различными видами деятельности от торговых центров до строительных материалов стали размещать рекламу на данном носителе. «Нью-Тон» совместно с агентством «М-Драйв» провели рекламную кампанию для группы компаний «Металл Профиль». Компания является ведущим производителем профнастила, металлочерепицы, сэндвич-панелей на территории России и СНГ. Реклама была размещена в Дмитрове, Солнечногорске и Зеленограде на период три месяца. Также «Нью-Тон» разместило рекламную кампанию для Vnukovo Outlet Village. Реклама информирует о новом торговом центре. Таким образом, с помощью рекламы на транспорте можно решить как имиджевые, так и продуктовые задачи, включающие рекламу широкого ассортимента или вывод на рынок нового товара (услуги). Реклама на транспорте способствует повышению узнаваемости, информируя потенциальных потребителей о товаре или услуге.

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

35

Чернила Triangle в России занимают лидирующие позиции Интервью с управляющим директором Inx Digital Андреем Кеблушеком

технологииматериалы

ИРИНА ПОПКОВА

36

Производитель чернил для широкоформатной печати – компания Inx Digital – вошел на российский рынок с торговой маркой Triangle, о чем наш журнал писал в ноябре 2011 года. Спустя два года мы вновь решили пообщаться с Андреем Кеблушеком.

- Рынок наружной рекламы в России активно развивается, а значит, увеличивается и потребность в расходных материалах. Насколько вырос объем производства чернил Triangle за последние два года? Вы правы, говоря о развитии рынка наружной рекламы: он растет не только в России, но и в Европе в целом. Чернила – основной расходный материал для быстрой печати большинства информационных носителей, в том числе баннеров, рекламных щитов, раскладывающих-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

ся открыток, плакатов, вывесок, текстильных товаров, транспортных средств и обоев. Согласно статистике, потребление чернил Triangle в России растет большими темпами: с 2011 года объем поставок вырос более чем в два раза.

- Чернила Triangle очень популярны в России. Можно ли сравнить российский рынок потребления чернил с каким-нибудь европейским или азиатским рынком? У российского рынка широкоформатной печати большой потенциал для роста. Наш партнер – компания Prizmix – имеет широкую дилерскую сеть по всей территории России, и благодаря им мы занимаем лидирующие позиции в этом сегменте рынка. Похожую ситуацию мы наблюдаем в Италии, где нам удалось стать крупнейшим поставщиком чернил. Такая динамика объясняется тем, что чернила Triangle – это качественный материал с широчайшим ассортиментом, который может быть использован как альтернатива оригинальным чернилам для большинства известных производителей печатного оборудования. Производственные компании, переходя на более выгодные по цене альтернативные чернила, не теряют в качестве отпечатков, а значит, прибыль с каждого заказа увеличивается.

- Какие самые популярные серии чернил Triangle в России? Согласно статистике поставок, лидирующие позиции занимают AXM, PDQ и VUV, не только из-за высокого качества, но и потому, что они совместимы с широким спектром материалов для печати. Например, чернила AXM хорошо подходят к широкоформатным принтерам, которые используют печатные головки HP, Xaar и др., а при их производстве учитываются все свойства каждого грамма цветовой конфигурации CMYK. Это является одним из основных наших преимуществ перед другими фирмами – производителями чернил. Постоянный размер каждой капли чернил, строжайшая точность впрыска и отсутствие пыли при печати позволяют получить изображения на разных носителях, которые ничуть не уступают высокому качеству фотопринтеров. Эти чернила проходят строгий контроль качества, проверку размера пигментной частички – микрона. Применение самых совершенных компьютеризированных систем контроля позволяет надежно сохранять один и тот же цвет чернил от раза к разу, от партии к партии.

- Расскажите о производстве чернил для широкоформатной печати. В чем особенности производства? Изначально в широкоформатных струйных принтерах, с момента их появления на рынке в 90-x годах прошлого века, использовались чернила на так назыwww.mediarama.ru

ваемых жестких растворителях. Скорость печати в то время была невысокой, а чернила имели ограниченную цветовую гамму, и не обеспечивали требуемого качества продукции. Однако быстрый прогресс в отрасли привел к появлению более качественных и производительных принтеров и новых типов чернил. Так, появились чернила на легких растворителях: EDX, MSS, BSS для Mimaki. Все цвета идентичны ОЕМ-чернилам. BSS – более дешевая версия, которая будет продаваться в 2014 году. Следующим прорывом в этом направлении стали разработки экосольвентных чернил для широкоформатного оборудования. Эти чернила имеют очень слабый запах, что, безусловно, благотворно сказывается на атмосфере в печатных помещениях, еще менее вредны для человека и среды. Еще одним направлением является производство латексных чернил, которые отличаются устойчивостью к внешним воздействиям и яркостью изображения даже спустя длительный период времени.

- Расскажите о новинках Inx Digital, чего ждать рынку в ближайшее время? Чтобы гарантировать высокое качество печати, стабильность цвета и натуральные оттенки, в ходе разработки все чернила проходят строгое тестирование. Все чернила по оттенкам «один к одному» с ОЕМ-чернилами. Заказчики также не имеют никаких проблем с установкой, профилированием и сервисом благодаря нашему партнеру – компании Prizmix. В этом году мы произвели несколько новых продуктов, среди которых выделю несколько, которые сейчас проходят тестирование в российских условиях. Но я с уверенностью могу утверждать, что новые серии, которые были приобретены в лабораториях Японии, зачастую превышают качество ОЕМ-чернил. Серия MED – UV-чернила (шесть цветов плюс белый), которые предназначены для использования на планшетном принтере Mimaki 3042 UV LED и совместимы с печатающими головками Ricoh Gen 4. Чернила этой серии являются более гибкими, чем оригинальные Mimaki LH100, и обеспечивают отличную адгезию с широким списком материалов: чернила уже прошли тестовую печать на таких сложных поверхностях, как мячи для гольфа и пластиковые корпуса телефонов. Серия HLX – это латексные чернила для принтера HP Designjet L2550. По цвету и химическому составу они совместимы с HP 780 и 792, однако пользователи

www.mediarama.ru

смогут значительно сэкономить, перейдя с OEM-чернил на альтернативные HLX. Серия ESC – сольвентные чернила для широкоформатных принтеров Epson SureColor и Epson Stylus GS6000, производящих наружную графику, рекламные баннеры, плакаты и др. Поскольку GS6000 является самым быстрым рулонным принтером в своем классе, то и к качеству чернил мы предъявляли повышенные требования, включая лучшую устойчивость к изопропиловому спирту (IPA) и двухлетнюю гарантию на выцветание оттиска. Спрос на альтернативные экологически безопасные продукты существенно возрос вследствие ужесточения требований к охране окружающей среды. Новые экосольвентные чернила MSS (схема CMYK) для принтеров Mimaki JV33 и JV34 впервые были представлены на выставке FESPA. По цвету и химическому составу чернила на 100% соответствуют чернилам Mimaki SS21 и совместимы с виниловыми баннерными носителями. Серия SMF – это многофункциональные краски, благодаря которым возможен принципиально новый подход к ведению бизнеса, когда чернила могут использоваться различными видами принтеров. Они безупречно ложатся на абсолютное большинство медиаматериалов и хорошо выносят внешние воздействия. К тому же данные чернила закрепляются при значительно меньшей температуре, а это позволяет экономить электроэнергию и, значит, уменьшать затраты производителя.

- Ваш последний визит в Россию был связан с участием компании Prizmix в выставке «Реклама-2013». Какие ваши впечатления от выставки и России в целом? Нам повезло с российским партнером, который активно продвигает нашу продукцию не только в России, но и в странах СНГ. Как и в прошлом году, выставка мне понравилась. Интерес к чернилам Triangle не пропадает, а значит, и мы будем увеличивать объемы производства. Россия – наш стратегический партнер.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

37

SmartUV – перспективы развития рынка рекламы Специалисты компании «АТ Десайн» рассказали о новой технологии ДАН ГОРОДЕЦКИЙ

Компания «АТ Десайн» более 15 лет представляет на российском полиграфическом рынке комплекс расходных материалов, оборудования и услуг для трафаретной, цифровой и флексографской печати.

- Компания «АТ Десайн» работает на российском полиграфическом рынке с 1997 года. Что нового в плане технологий компания предлагает своим клиентам на сегодняшний день? Г. М.: На выставке «Реклама-2013» мы впервые представили на российском рынке новую технологию струйной широкоформатной печати – SmartUV. Безусловным преимуществом этой технологи является оптимальное сочетание достижений экосольвентной и UV-печати. Посетители нашего стенда убедились в преимуществах SmartUV по сравнению с экосольвентной печатью. В первую очередь – мы наглядно и убедительно продемонстрировали высочайшую устойчивость отпечатков SmartUV к механическим воздействиям (истирание, царапание). В отличие от классических UV-чернил, отпечатки SmartUV сопоставимы по эластичности с лучшими образцами экосольвентных отпечатков. Помимо прочего, печатники отметили, что отпечатки SmartUV оказались гораздо более эластичными по сравнению с латексными. Это открытие стало для нас еще одним приятным сюрпризом. Для демонстрации возможностей SmartUV все оформление нашего стенда было отпечатано на типовом китайском принтере с головками Epson DX5, который самостоятельно конвертировали. Вся сборка для оформления была отпечатана без брака – с первого раза.

технологииматериалы 38

«АТ Десайн» является официальным дистрибьютором более 30 ведущих мировых производителей, среди которых Fujifilm (в т. ч. управляемые корпорацией Fujifilm бренды Sericol и Euromedia), а также Xaar, Inca Digital, Avery Graphics, Encres Dubuit, Sefar, Eurotext, Heraeus, Ferro, Rotometrics, Manter. Используя активно растущую сеть филиалов и дилеров, а также современный логистический комплекс, включающий собственный автопарк и более 3 000 м2 складcких площадей класса B, сегодня компания «АТ Десайн» обеспечивает услугами и оригинальными продуктами тысячи клиентов по всей России. Среди постоянных заказчиков, с которыми работает «АТ Десайн», – компании различного масштаба, от крупных холдингов до небольших фирм, состоящих из нескольких человек. Ориентируясь на рыночные требования и тенденции, компания «АТ Десайн» постоянно развивает комплекс решений и услуг, предлагая своим клиентам продукцию, сбалансированную по соотношению «цена – качество». О новых технологиях и перспективах развития «АТ Десайн» корреспонденту журнала «Наружная реклама России» рассказали руководитель отдела технологов цифровой печати Георгий Мурылев, руководитель отдела продаж материалов для цифровой печати Елена Герфанова и руководитель отдела маркетинга Ирина Малютина.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.mediarama.ru

Печатники отметили высокое качество и стабильность печати, в том числе – отсутствие характерных для струйной печати дефектов «полосатости» даже на одноцветных заливках большой площади.

- Каков расход чернил по этой технологии? Г. М.: Расход чернил примерно сопоставим с хорошими добротными экосольвентными чернилами. В среднем – около 12 мл/м2, при этом эксплуатационные расходы немного меньше за счет того, что чернила SmartUV не «подсыхают» на печатающих головках. Все посетители отметили полное отсутствие посторонних запахов, как при печати, так и от свежих отпечатков.

- Для кого предназначена данная технология? Г. М.: Это владельцы экосольвентных и сольвентных принтеров с шириной печати до 160 см, как новых, так и с пробегом. В первую очередь – принтеров с головками Epson DX4/DX5/DX6/DX7. Внутри принтера надо всего лишь защитить чернильно-головочный тракт от UV-излучения, а снаружи – навесить UV-сушку SmartUV. - Что можно сказать о стоимости перехода на технологию SmartUV, насколько она доступна для потребителя? И. М.: Технология вполне бюджетная, так как изначально рассчитана на тех, кто уже имеет экосольвентный принтер, поэтому речь идет не о замене парка оборудования, а о его модернизации. Как уже отмечали мои коллеги, чтобы перейти на новую технологию, необходимо купить комплект из UV-сушки и UV-лампы стоимостью примерно в $4 000. При общении с посетителями нашего стенда мы убедились в том, что это посильные вложения для достаточно большого количества компаний.

- Какие преимущества получит клиент, который вложит деньги в переход на SmartUV? И. М.: Преимущество технологии SmartUV состоит в том, что без капитальных вложений у компании появляется возможность снизить себестоимость ранее производимой продукции, а также выйти на новые рынки за счет производства новой. Например, если раньше фирма занималась исключительно интерьерной печатью или производила продукцию, требующую ламинации, то при переходе на SmartUV необходимость в ламинации отпадает. Также компания может предлагать своим клиентам печать на носителях для наружного использования, при этом качество носителей будет соответствовать требованиям, предъявляемым к наружной рекламе без ламинации и какой-либо другой обработки.

SmartUV IUP производятся на заводе в Англии и тестируются на печатных производствах уже более года. Печатники подтверждают, что продукт стабилен, и заметного износа печатающих головок не наблюдается. Таким образом, эксплуатационные расходы легко прогнозировать. Для эффективной организации производства важно и то, что отпечатки SmartUV можно обрабатывать (резать и монтировать) сразу после печати, что значительно сокращает производственный цикл.

- Какие опасения высказывали посетители вашего стенда по поводу технологии SmartUV? И. М.: Во время выставки мы встретились только с одним видом опасений – это здоровый консерватизм, свойственный многим людям при переходе на что-то новое. Данная технология находится на интересном этапе развития. Несмотря на новизну и инновационность, уже есть ряд клиентов, которые перешли на технологию SmartUV. Поэтому сегодня это не некая абстрактная модель, а технология, уверенно занимающая свои позиции. То, что на данный момент ряд клиентов совершили повторные инсталляции, доказывает оправданность перехода на новую технологию.

- Насколько потенциальный портрет потребителя подтвердился на практике? www.mediarama.ru

Е. Г.: Портрет наших потенциальных клиентов расширился, так как помимо владельцев маленьких принтеров к нашему стенду подходили и владельцы широких машин, которые тоже хотели бы приобрести новинку и установить на свои машины. Интерес у клиентов был очень большой, так как технология SmartUV открывает для них широкие перспективы. Нужно отметить, что технология SmartUV – это не универсальная таблетка, она подходит, прежде всего, компаниям, для которых важна стойкость отпечатка на ПВХ-содержащих материалах. Например, для компаний, которые работают в сегменте автомобильной рекламы. Принимая во внимание, что рекламный поток все больше переходит в indoor и на нестандартные носители, технология SmartUV будет полезна для многих компаний, так как она позволяет гибко реагировать на меняющиеся требования рынка. Здесь печатается очень много самоклейки, и изображение подвергается сильному воздействию, как химическому, так и механическому. Для этих компаний технология SmartUV очень интересна.

- Чем технология SmartUV может быть интересна для регионов? И. М.: Для компаний, работающих в небольших городах, эта технология актуальна тем, что компания может в рамках своего предприятия выполнить любой заказ, будь то интерьерная или наружная реклама. Не надо организовывать логистику, не надо перенаправлять заказы. Все это существенно влияет на конечную стоимость продукта, а также сроки его изготовления в региональных компаниях.

- Как эта технология, на ваш взгляд, в общем повлияет на рынок наружной рекламы? Е. Г.: Как я уже говорила, на данный момент в Москве и регионах наметилась тенденция уменьшения щитовой рекламы, перетяжек и других традиционных носителей. Однако это сокращение ведет к перераспределению рынка рекламы, и сейчас рекламная активность переходит на другие носители. Например, автомобильный парк – это маршрутки, такси и фуры дальнего хода. Это говорит о том, что есть новый сегмент потребления, который может заместить статичную рекламу мобильной рекламой. Второй сегмент, который нужно отметить, – это интерьерная реклама. Тут тоже наблюдается устойчивый интерес к технологии SmartUV. Благодаря отсутствию запаха и высокому качеству печати, а также новым возможностям, которые дает данная технология печатным производствам, эта технология будет способствовать развитию рынка рекламы.

Компания «АТ Десайн» основана в 1997 г. Специализация – комплекс товаров и услуг для трафаретной печати, флексопечати, цифровой печати, а также большой ассортимент запечатываемых материалов, оборудования и комплектующих. В настоящее время штат компании насчитывает около 70 человек.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

39

Первые шаги рекламной графики LBL Print стал единственным в России производителем рекламной графики

технологиисофт

Е Л Е Н А ГА Л Е Ч Е Н К О

40

Компания LBL Print стала единственным в России сертифицированным производителем рекламной графики, предоставляющим гарантию MCS (Matched Component System). Типография LBL Print, оказывающая широкий спектр услуг в области полиграфии, широкоформатной печати и изготовления наружной рекламы, предлагает своим клиентам новый сервис по предоставлению гарантии на коммерческую графику MCS от производителя самоклеящихся пленок – компании 3М. Благодаря новейшему эксклюзивному оборудованию, на сегодняшний день LBL Print не имеет ограничений в производстве широкоформатной печати, как для наружных носителей, Компания 3М – международная производственная корпорация, объединяющая более 30 бизнес-направлений в области электроники, энергетики, здравоохранения, безопасности, промышленности и др. Объем продаж компании 3М составляет $ 30 млрд в год, штат сотрудников насчитывает 88 тыс. человек в более чем 70 странах мира.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

так и для оформления интерьеров. Плакаты и рекламные постеры для внешних и внутренних носителей, произведенные типографией на одобренных компанией 3М материалах и оборудовании, теперь подпадают под гарантийный сервис – Систему Взаимосвязанных Компонентов MCS. Эта Система подразумевает, что все материалы, входящие в нее, полностью совместимы друг с другом и могут быть использованы для изготовления рекламной графики, на которую распространяется гарантия качества. В расходные материалы входят самоклеящиеся пленки, клеевые системы, подложки, защитные ламинаты и лаки, или же пленки в сочетании с чернилами и определенными моделями принтеров. Ранее для получения уникального гарантийного сервиса владельцы брендов и заказчики рекламы могли печатать свою графику исключительно на специальных принтерах

Hewlett-Packard. С июля 2013 года в России доступно протестированное в лабораториях и официально одобренное для Системы Взаимосвязанных Компонентов MCS оборудование североамериканского концерна EFI VUTEk. Принтеры именно этой марки использует LBL Print. Гарантия компании 3М не только означает, что все расходные материалы не имеют дефектов и полностью отвечают техническим требованиям, но и гарантирует, что внешний вид графики, произведенной по условиям Системы Взаимосвязанных Компонентов MCS, сохранится на долгие годы. Материалы, которые LBL Print предлагает своим клиентам, специально тестировались в лабораториях компании 3М по всему миру – как в натуральных погодных условиях (например, в жарких пустынях Аризоны и снежной Миннесоте), так и по технологиям «ускоренной погоды» (accelerated weathering), т. е. в спеwww.mediarama.ru

Компания LBL Print специализируется на изготовлении наружной, интерьерной рекламы и POSматериалов. Производство компании оснащено передовым оборудованием, позволяющим решать практически любые задачи широкоформатной печати. Генеральный директор – Роман Рыкунов. циальных климатических камерах. Компания 3M провела аудит технических помещений, оборудования и процессов, а также процедуру оценки соответствия качества продукции типографии, по итогам которой было принято решение о получении LBL Print сертификата и статуса партнера MCS, подтверждающего соответствие качества конечной графики международным требованиям. «Статус MCS-партнера дает нам возможность выйти на качественно новый уровень реализации наших проектов. Любой заказчик заинтересован в получении долгосрочной гарантии на готовый продукт, а LBL Print на сегодняшний день является единственной в России компанией, способной предоставить такой сервис. Кроме того, для международных

www.mediarama.ru

брендов наличие гарантии является решающим фактором в выборе подрядчика на российском рынке. Сертификат MCS свидетельствует о

стремлении удовлетворить самые высокие требования наших клиентов», – комментирует генеральный директор компании LBL Print Роман Рыкунов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

41

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (195) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru