Наружная реклама России №11 2009 / Signs of Russia #11/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #11 (154) 2009

РОССИИ

FESPA 2010 ждет 40 000 посетителей стр. 12 Чрезвычайная огнестойкость текстиля стр. 20 Интервью с Сакае Саганэ (Mimaki Europe) стр. 24 Новый Xerox для наружной рекламы стр. 26

ЭВОЛЮЦИЯ БИЛБОРДА

Фото - Мария Винникова

СОДЕРЖАНИЕ

24 Фото - Xerox

ТЕХНОЛОГИИ материалы Алюминиевый Амстердам в Москве интервью с директором по импорту компании comhan holland (нидерланды) хенни ван райком

18

Огнеупорные свойства текстиля защита от огня в совокупности с грамотной сертификацией помогут предотвратить бедствие

20

оборудование Mimaki довольны продажами в России интервью с управляющим директором компании mimaki europe (нидерланды) сакае саганэ

24

Xerox для наружной рекламы интервью с менеджером по маркетингу широкоформатных решений «xerox россия» дмитрием черновым

Dilli делает ставку на UV-принтеры

РЕДАКЦИЯ

интервью с генеральным менеджером dilli биенгом-куком кимом

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Майя Кваскова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Людмила Винникова Федор Макаров Кристина Новик Светлана Фегина ФОТО НА ОБЛОЖКЕ Мария Винникова

26 30

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Юлия Войтова Умед Нуридинов Сергей Сергеев (руководитель) Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова

26 Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 20.11.2009. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

МАРКЕТИНГ Дни рождения Новости

8 29

особенности продвижения известного бренда одежды meucci

проект Эволюция постера

32

особенности нестандартной рекламы на билбордах

Большая реклама маленьких киосков об эффективном и выразительном рекламном оформлении фирменных киосков

клиент Стиль и спорт – залог успешной рекламы

ОФОРМЛЕНИЕ

10

36

SIGNS OF THE TIMES

мероприятие Это Shibobo!

FESPA 2010 - 800 экспонентов и 40 000 посетителей интервью с главным менеджером по маркетингу ассоциации fespa эндрю торнхиллом

12 14

Где заказать наружную рекламу в России

42

Фото - Александр Широких

фоторепортаж из милана (италия)

40

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED

фоторепортаж Столица моды

нестандартная реклама тешит африканцев и забавляет австралийцев

14

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Дизайн и реклама 2010»..................................................................................7 «Мособлреклама» ...........................................................................................11 «Торговый дом РК»..........................................................................................35 Alcan Composites ............................................................................................21 International Sign Expo 2009..............................................................3-я обложка IPEX 2010 ........................................................................................................39 LaTec...............................................................................................................41

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

Leister .............................................................................................................19 LRT.............................................................................................29, 4-я обложка Megaink ..........................................................................................................31 Mimaki Europe ...................................................................................................5 Sign China 2010.................................................................................................9 Veka.................................................................................................2-я обложка WeMaTec ...........................................................................................................3 www.mediarama.ru

дни рождения/декабрь Уважаемый Алексей Викторович! Творческий коллектив журнала «Наружная реклама России» от всего сердца поздравляет Вас с днем рождения! Желаем Вам солнечных дней, много смеха в Вашем доме, отличного настроения, каменного здоровья Вам и Вашей семье, а также массу интересных творческих идей! С днем рождения!

1 Алексей КАЛОШИН, президент группы рекламных компаний ACG

1 Марина БЕССОНОВА, исполняющая обязанности руководителя группы по работе с клиентами компании News Outdoor Russia 2 Алексей МОТУЗОК, байер КГ «Максима» Дмитрий РУМЯНЦЕВ, эксперт по наружной рекламе РА MasterAd Екатерина УКРАИНЦЕВА, менеджер по маркетингу ТД «Корнер» 3 Александр БРЕНЕР, креативный директор РА Lowe Adventa Наталия ИСТОМИНА, заместитель финансового директора КГ «Максима» Марина ТИМАКОВА, заместитель финансового директора компании Gallery

маркетинг дни рождения/декабрь

Николай КУРОЧКА, директор филиала компании Gallery в Ростове-наДону

8

Мария ПАЦАН, копирайтер агентства Instinct 4 Сергей ЛЕВИН, директор группы по работе с клиентами РА McCann-Erickson

5 Сергей ФОМКИН, вице-президент по маркетингу РА NFQ

Алина ТАРАН, генеральный директор РА The Strategist Media

Ольга СКВОЗНОВА, менеджер по работе с клиентами РА «Максима» Алла СОЛОВЬЕВА, медиапланер РА Carat Russ Media Олег БРАТОШОВ, директор клиентского департамента РА MasterAd 6 Оксана СУЧКОВА, коммерческий директор ТД «Корнер»

Светлана МАРУХИНА, генеральный директор РА «Контраст» (Ростов-на-Дону) 7 Илья ДОКУЧАЕВ, эксперт по размещению в наружной рекламе РА MasterAd Дмитрий КУЛЕШОВ, генеральный директор компании Print&Display 8 Руслан ТАГИЕВ, генеральный директор агентства «TNS Россия» 9 Олег ПОЛЯКОВ, президент ГК Aegis Media/OKS Елена ГОРБУНОВА, исполнительный директор РА DVG Media Ольга КОЧАНОВА, менеджер отдела светоформатной рекламы компании «Мир рекламы» 10 Игорь КИРИКЧИ, директор по организационному развитию BBDO Russia Group Ольга КУЛИГИНА, менеджер по работе с локальными клиентами компании News Outdoor Russia

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

Елена СЕМЕНОВА, менеджер по работе с локальными клиентами компании News Outdoor Russia 11 Виктория ФАЛЬКО, креативный директор РА Instinct Екатерина БЛОШКИНА, старший эксперт по стратегическому планированию РА Aegis Media 12 Илья ШЕРШУКОВ, руководитель группы по размещению наружной рекламы РА MasterAd 13 Андрей КЛЕПАЧ, творческий директор РА MasterAd 14 Алексей МОЛЧАНОВ, менеджер по размещению наружной рекламы РА MindShare Елена КЕРИНЦЕВА, директор по работе с клиентами РА Smart Communications Ирина ПЕТРУНИНА, руководитель группы продаж крупных клиентов компании News Outdoor Russia Даниил ОСТРОВСКИЙ, арт-директор РА Instinct Алексей БИРЮКОВ, директор по маркетингу и руководитель проекта «Большая Буква» компании We R.Signs

19 Мария СТАРОСТИНА, менеджер по продажам департамента indoor-рекламы компании News Outdoor Russia Евгения ЛОЗГАЧЕВА, ассистент руководителя департамента indoor-рекламы компании News Outdoor Russia 21 Наталья ФОМИНА-АГЕЕВА, супервизор по продажам компании News Outdoor Russia Игорь ИВАНОВ, копирайтер РА Instinct Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор компании «Мир рекламы»

23 Марина АГУЖОВА, медиабайер РГ A.R.M.I. 24 Роман ФИРАЙНЕР, креативный директор РА Instinct 26 Ренат ЯНБУХТИН, президент РГ A.R.M.I. 28 Дмитрий ТРОНИК, заместитель генерального директора ТД «Корнер» Вера КРЫЛОВА, руководитель отдела наружной рекламы РГ A.R.M.I. 29 Наталья ИШАНОВА, менеджер широкоформатной рекламы компании «Мир рекламы» 26 Денис НАУМОВ, генеральный директор компании «Неон-Хит» 30 Ольга РТИЩЕВА, менеджер по работе с московскими властями компании News Outdoor Russia

15 Мария ПОЧИНКОВА, директор по работе с клиентами РА «ACGМосква» Анна ЖИЖИНА, генеральный директор РА People Worldwide 18 Елена МАСАЛОВИЧ, менеджер отдела широкоформатной рекламы компании «Мир рекламы»

21

Уважаемый Владимир! От всей души поздравляем Вас с днем рождения! На очередном году жизни желаем Вам еще лучшего настроения, еще больше здоровья, финансового благополучия и здоровья Вашей семье! Пусть неприятности всегда будут обходить Вас стороной, а удача не ускользнет из Ваших рук! Словом, желаем Вашей семье цвести и укрепляться с каждым годом жизни, а Вам продемонстрировать отличный карьерный рост, который станет дальнейшим крепким фундаментом Вашим детям! С уважением, творческий коллектив журнала «Наружная реклама России».

Владимир ОРЕШНИКОВ, менеджер отдела продаж оборудования компании LRT

www.mediarama.ru

Стиль и спорт – залог успешной рекламы Особенности продвижения известного бренда одежды Meucci

маркетинг клиент

Все фото - Мария Винникова

СВЕТЛАНА ФЕГИНА

10

Indoor-реклама в торговом комплексе «Европейский» в Москве

Осенью 2009 года начался новый этап indoor-рекламы известного бренда одежды Meucci. Он стал продолжением кампании, стартовавшей еще в 2007 году. При разработке indoor-кампании производитель одежды в первую очередь определил стратегию позиционирования, ключевым моментом которой стало создание определенного эмоционального типа. Бренд имеет флорентийское происхождение, и разработчикам рекламной кампании предстояло соединить жаркий итальянский

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

темперамент в дизайне с российской действительностью в исполнении. «Особенность нашего бренда – неповторимость, уход от штампов в творчестве, – отмечает заместитель коммерческого директора по рекламе Meucci Group Надежда Москаленко. – С другой стороны, в качестве поддерживающих методов позиционирования Meucci использует рациональные характеристики: качество, комфорт и надежность рекламируемого бренда. В создании одежды Meucci придерживается принципа Dewww.mediarama.ru

ep in details, когда каждая деталь – от кнопки до капюшона – имеет значение». Также при проведении рекламных кампаний необходимо продемонстрировать основные конкурентные преимущества рекламируемого продукта. Такими качествами бренда Meucci являются: наличие собственной фабрики на территории РФ с десятилетней историей и двух фабрик в Италии, следование технологическим стандартам в производстве, конструктивная адаптированность каждой модели. Рекламная кампания Рекламные кампании Meucci проходят регулярно два раза в год, они приурочены к выходам сезонных коллекций. Рекламная деятельность компании осуществляется как на общефедеральном уровне (все виды СМИ), так и на местном уровне: региональные кампании, участие в специализированных выставках и значимых событиях fashion-индустрии. Лицом новой рекламной кампании бренда Meucci стал известный футболист сборной России по футболу Андрей Аршавин. И этот выбор был сделан не случайно. Компания Meucci – давний партнер Российского футбольного союза и сборной России по футболу. «Андрей Аршавин, еще не будучи капитаном главной команды страны, сумел показать себя лидером, незаурядной личностью, талантливейшим спортсменом, – отмечает Надежда Москаленко. – Эти характеристики как нельзя лучше подходят для персоны, которая фактически является «лицом» бренда. Кроме того, многолетняя дружба Аршавина и Андрея Тарасова (генерального директора Meucci Group Россия) позволили сделать правильный выбор». Всеми креативными разработками и подготовкой размещения рекламных материалов занимался отдел рекламы компании Meucci. Специалистами этого отдела собраны и проанализированы все возможные indoor-носители, преимущественно внутри торговых центров, где располагаются фирменные магазины. Только после этого руководством компании были отобраны наиболее эффективные рекламные источники: световые указатели, стикеры на входах и парковках ТЦ, баннеры и флаги. Четыре раза в год компания производит смену витринных экспозиций во всех фирменных магазинах. Также рекламные кампании активно проводятся в глянцевых СМИ – Collezioni, GQ, Men`s Health, «Медwww.mediarama.ru

ведь», Maxim, в спортивных СМИ – «Спорт-Экспресс», Total Football, «Спорт день за днем», Championat.ru. Кроме этого размещается реклама на радио – NRJ, Maximum, «Маяк-24» и других – и на телевидении – «РБК», «РЕН ТВ», «Муз-ТВ». В настоящее время компания Meucci ведет кретивные работы по созданию нового сайта и интернет-магазина. А также организует масштабные event-мероприятия (ежегодный турнир по мини-футболу на Кубок Meucci, презентация книги пресс-атташе российской сборной Ильи Казакова, организация Дня города Лобня, организация выезда на футбольные матчи и т. д.). В рамках рекламной кампании осуществляется спонсорство РФС, ФХР, БК «Динамо», НАФ и других организаций. Специально для каждой новой коллекции Meucci выпускает глянцевый каталог. В съемках принимают участие известные модели, спортсмены, актеры. А осенью 2009 года состоялись съемки нового каталога «Весна-Лето 2010», лицом которой стал актер Константин Хабенский.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

11

FESPA 2010 800 экспонентов и 40 000 посетителей Интервью с главным менеджером по маркетингу ассоциации FESPA Эндрю Торнхиллом (Andrew Thornhill) Фото - Мария Винникова

К О Н С ТА Н Т И Н Я Г У Т К И Н

22-26 июня 2010 года в Мюнхене (Германия) пройдет выставка FESPA. О планах по проведению этого масштабного рекламного мероприятия и ожиданиях от выставки в эксклюзивном интервью журналу «Наружная реклама России» рассказывает главный менеджер по маркетингу ассоциации FESPA Эндрю Торнхилл.

маркетинг мероприятие

– Из-за кризиса все без исключения рекламные выставки отмечают уменьшение количества стендистов и посетителей. Вы наблюдаете отрицательную динамику на локальных мероприятиях FESPA в этом году? Наша ассоциация много работала с целью повышения общественного интереса к ее деятельности. И наши усилия не пропали даром. Большинство участников рынка говорят про нас, как про лидера в сфере проведения выставок. Они отмечают также высокий статус посетителей наших мероприятий, эффективность выставок, которая выражается в результатах продаж во время проведения того или иного события. FESPA Digital в Амстердаме (12-14 мая) посетили 24 000 гостей, и что любопытно – более 70% из них впервые пришли на выставку. Это создает новый рынок, сформированный из разноплановых посетителей с разными интересами. В частности, гостей интересовала трафаретная печать. Но мы также попробовали себя и на новых рынках, например, цифровой наружной рекламы. Этот сегмент также привлек интерес публики. Сейчас пытаемся продвинуть мероприятие профессиональным графистам, то есть в целом апеллируем ко всему рынку визуальной продукции. В настоящий момент наблюдается все большие размытость и раздробленность традиционных барьеров между секторами рынка, что обусловлено поиском новых источников дохода. FESPA помогает людям, представляя им огромное количество

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

экспонентов из разных отраслей печати. То есть нам удалось привлечь более широкую массу экспонентов, таким образом, расширился и круг посетителей. FESPA апеллирует к производителям широкоформатной графики, наружной рекламы, агентствам, выставка дает им возможность наблюдать за появлением и развитием новых технологий. Например, широк круг людей, заинтересованных в сочетании цифровой рекламы (digital signage) с печатью. И мы хотим, чтобы такие тенденции развивались. Число посетителей FESPA постоянно растет. Особенно приятно то, что нас посещают не только наши давние партнеры, но и те, кто недавно начал работать в печатной индустрии. В то же время у многих других европейских выставок наблюдается спад числа посетителей. Например, DRUPA – огромная выставка, которая проходит всегда в одном месте раз в четыре года, и раньше нам никогда не удавалось конкурировать с ней, но благодаря тенденции пересечения рынков мы получили возможность обратиться к более широкой и разнообразной публике.

– На выставке DRUPA гостей из России ожидала хорошо подготовленная программа – проводились экскурсии на русском языке, почти на каждом стенде работал русскоговорящий сотрудник, некоторые крупные компании организовывали «Русские дни». Как FESPA намерена работать с нашим рынком? Что касается русских печатников, то посещение FESPA поможет им заполнить пробел между совсем маленькими выставками и выставками масштаба DRUPA. Мы, несмотря на то, что привлекаем великое множество крупных производителей в Европе и по всему миру, сохраняем дружественную, личностную атмосферу, очень этим дорожим и не хотим становиться корпоративным монстром www.mediarama.ru

Фото - Александр Широких

как DRUPA. При росте нашей выставки пытаемся сохранить индивидуальный подход к каждому участнику и посетителю. Если будет такая необходимость, мы сделаем что-то специальное в зависимости от интереса и желания русских рекламщиков быть частью сообщества. Мы очень хотели бы видеть участников русского рынка на наших выставках и готовы сделать все возможное, чтобы они остались довольны.

– Существует ли вероятность проведения FESPA в России? Сейчас сложно сказать. До 2013 года программа сформирована, но уже сейчас понятно, что существует огромный спрос на такого рода выставку как FESPA, и мы бы очень хотели провести мероприятие в России. Мы хорошо осведомлены о российской рекламе и знаем, что на рынке печатной продукции в вашей стране в последние годы произошел гигантский качественный скачок. Россиянам доступны все продукты, представленные в мире. В то же время весь мировой рынок, все крупные производители оборудования и материалов смотрят на Россию как на крупного покупателя, и мы были бы невежественны, если бы не наблюдали за этим процессом и не старались изучать рынок как можно глубже. Но на данный момент мы не очень активно работаем на российском рынке. Пока наблюдаем, общаемся со специалистами и прессой с целью построить длительные отношения с рынком в дальнейшем.

– Каковы Ваши прогнозы касательно выставки в Мюнхене? В 2010 году на выставке в Мюнхене мы ожидаем 800 экспонентов и 40 000 посетителей. Будут задействованы пять залов и шестой в случае необходимости. www.mediarama.ru

Сохранение коммерческой тайны при запуске продуктов и технологий не является требованием, но надо признать, что наша площадка является замечательной возможностью для демонстрации новинок. В Мюнхене в 2010 году мы ожидаем большое количество презентаций новых продуктов.

– Изменится ли формат выставки? Основные аспекты, на которые мы бы хотели обратить внимание при проведении FESPA в Мюнхене, – это сплоченность участников и инновации, особенно на рынке цифровых технологий. Здесь произошла своего рода технологическая революция, и мы находимся на том этапе, когда новые продукты развиваются настолько стремительно, что обычные печатники не успевают их отслеживать. Так люди находятся в незнании того, что на данный момент им уже доступно. И наша роль заключается в том, чтобы заполнить этот пробел, это незнание различными способами, например, серией семинаров, обсуждений, демонстрационных представлений. На 2010 год в рамках выставки запланированы инновационные демонстрационные площадки, расположенные в двух местах выставки, одна – со стороны цифровых технологий, которые являются, как вы знаете, очень динамичным и быстро растущим рынком, а вторая – на территории трафаретной и текстильной печати. Мы сосредоточимся на трех направлениях печати: цифровая, трафаретная и текстильная. Упор сделаем на отрасли текстильной печати в связи с серьезным ростом рынка и в силу значительной вовлеченности в этот рынок крупных игроков. Мы решили организовать эксклюзивное шоу для «FESPA Ткань»: дефиле мод, семинары и обсуждения. На выставке в Амстердаме мы провели серию семинаров на стенде

FESPA, где я, директор по маркетингу и исполнительный директор провели три презентации, посвященные рынкам цифровой наружной рекламы, текстиля и цифровой рекламы с прямой экранной проекцией. Участвовали также специалисты в каждом из этих направлений, которым посетители задавали неформальные вопросы; удалось вовлечь в эти мероприятия и проходящих мимо людей. Таким образом произошел любопытный диалог между печатниками, специалистами индустрии и производителями, и мы почерпнули для себя много полезного из этих бесед. Хотим повторить, сделать Мюнхен своего рода фестивалем полиграфии, где пройдет множество разнообразных мероприятий за рамками выставки. Я лично вовлечен в организацию мероприятия с французской выставкой под названием «Симфони Визюэль». Она пройдет в Париже в феврале 2010 года. Я общаюсь напрямую с французами, и надо отметить, что французский рынок печати является закрытым, они защищают свои границы, но мы надеемся соблазнить французских печатников присоединиться к нам в Мюнхене и посмотреть, что из этого получится в широком масштабе. Это еще раз подтверждает наше стремление организовать печатное сообщество по всему миру.

– Европа уже несколько лет культивирует антисольвентные настроения... Тенденции в сторону экологичных технологий, в том числе в области печати, действительно сильны. В некоторых странах законодательно прописан запрет на использование сольвента. Например, в Германии очень строгие требования на этот счет. Мы в свою очередь активно продвигаем идеи «зеленой» печати.

Цифры FESPA 2010: Дата проведения – 2226 июня 2010 года совокупный бюджет $7,5 млрд количество посетителей – 40 000 из 130 стран 800 экспонентов

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

13

Столица моды

маркетинг фоторепортаж

Фоторепортаж из Милана (Италия)

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

www.mediarama.ru

Все фото - Александр Широких

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

15

маркетинг фоторепортаж 16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

17

Алюминиевый Амстердам в Москве Интервью с директором по импорту компании Comhan Holland (Нидерланды) Хенни ван Райком (Hennie A.N. van Rijk)

Фото - Кристина Новик

КРИСТИНА НОВИК

технологии материалы

Хенни ван Райк (Hennie A.N. van Rijk) родился в 1967 г. После окончания Экономического университета в Амстердаме начал работать в Comhan Holland на позиции администратора. В настоящее время занимает должность директора по импорту. «Многие меня спрашивают, почему я так долго работаю в этой компании. Я всегда отвечаю, что алюминий - мое хобби, и именно здесь я волен делать то, что считаю нужным, расти и развиваться вместе со своим любимым делом», - отмечает Хенни ван Райк.

18

В начале октября голландская компания Comhan Holland при поддержке группы компаний Sign Alliance (ForDA и A-Dizz) провела семинар, на котором познакомила российских рекламщиков и архитекторов с новейшими системами алюминиевых профилей, используемых в рекламе и дизайне. На вопросы журнала «Наружная реклама России» ответил директор по экспорту Хенни ван Райк.

– Какие новые продукты вы привезли в Россию? Наиболее интересные решения – система профилей для торцевой подсветки светодиодами FrameLED, несколько систем профилей для натяжения баннера и текстиля, система для конструирования стел больших размеров Pylon 80/1V, система наружного освещения SlimLine и многие другие.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

– Давно ли продукция Comhan Holland представлена в России? Мы 15 лет сотрудничаем с группой компаний Sign Alliance и ее представителем в Санкт-Петербурге – компанией ForDA. Также мы рады начать сотрудничество с молодой компанией A-Dizz, которая совсем недавно вошла в состав Sign Alliance. Результаты нашего сотрудничества нас полностью удовлетворяют, у них отличные продажи.

Comhan Holland – это международная компания. Основное направление деятельности – производство и продажа систем алюминиевых конструкций для строительства, транспорта и рекламы. Второе важное направление – разработка дизайна рекламных конструкций, так как, на наш взгляд, рекламная отрасль обладает сейчас огромнейшим потенциалом и представляет

большой интерес. Уникальность нашего предложения заключается в широчайшем ассортименте производимых изделий – только на складе хранится более 800 тонн продукции.

60-летний опыт работы, доскональное знание рынка, постоянно модернизируемая материально-техническая база в сочетании с разработками инновационных технологий позволяют обеспечить не только Европу, но и страны за ее пределами всем необходимым. Технические возможности позволяют выпускать не только стандартную продукцию, но и производить уникальные товары под индивидуальный заказ. Девиз компании – «Быстро, своевременно и гибко».

– Какие компании конкурируют с Comhan Holland в этом сегменте? Мы вне прямой конкуренции. Заводы Китая делают продукцию, внешне похожую на нашу. Производство там значительно дешевле, но качество их продукции очень низкое, готовые конструкции смотрятся менее презентабельно и обладают меньшим эксплуатационным сроком. Мы же производим и продаем всегда высококачественные профили. Второе, Китай не занимается разработкой и внедрением новых технологий. Все, что они умеют и делают – это попытка повторить уже известные решения и конструкции. Мы же постоянно внедряем в производство новые идеи. Третье, доставка из Голландии осуществляется быстрее, чем из Китая. Так что конкурентов у нас практически нет.

– В Европе очень популярен текстиль – как рекламный носитель и как элемент оформления. Компания создает какие-то решения для этого продукта? Для того, чтобы интерьерная реклама выглядела безупречно, к производству надо отнестись с высочайшей долей ответственности и внимания. Располагаясь на уровне глаз человека, indoor-реклама создает первичный образ предлагаемого продукта. Для создания совершенного www.mediarama.ru

Фото - ForDA

Пример применения T-Flex - свветовой короб

образа интерьерной рекламы все конструкции выполняются из качественных материалов и требуют высокого профессионализма сборки и монтажа. Короб – традиционный интерьерный рекламный носитель, часто он бывает световым или подсвечивается внешними источниками. В зависимости от запросов рынка, техника производства рекламных коробов стремительно развивается, и на смену классическим световым коробам с акрилом или баннером, тяжеловесным и сложным в монтаже, приходят легкие конструкции с текстилем. Текстиль нашел применение там, где нужна легкая навесная реклама, свежее решение в презентации продукта и оперативная смена информации. Мы сделали специальные профильные системы для натяжения тканевого полотна – T-Flex. Профильная система T-Flex производства компании Comhan Holland – это практичная система алюминиевых профилей для натяжения текстиля. Она не имеет сложных креплений для натяжения полотна, что позволяет абсолютно ровно, без заломов и складок позиционировать рекламный носитель. У профиля есть специальный паз по периметру. Он предназначен для равномерной фиксации текстиля с помощью резинового шнура или силиконовой полоски. Несветовые конструкции из профилей T-Flex могут быть одно- и двухсторонними с толщиной рамки 17, 23 и 46 мм. Технология сборки состоит из нескольких этапов. Сначала профиль режется под углом 45° и собирается www.mediarama.ru

с использованием внутренних уголков, а также под углом 90° с использованием декоративных пластиковых уголков. Следующий этап – крепление текстиля на готовую раму. С помощью пресс-роллера и прижимного шнура или с помощью фиксации к ткани силиконовой полосы крепление полотна осуществляется вручную. Эти варианты натяжения ткани позволяют легко и быстро менять полотно. Весь процесс занимает несколько минут. Профиль T-Flex Lightbox позволяет изготавливать одно- и двухсторонние световые короба (толщина 100, 150 и 170 мм), где в основе лицевой поверхности используется светорассеивающий текстиль. Конструкция профиля обеспечивает легкость и высокую скорость закрепления полотна с абсолютно ровной поверхностью. Монтаж полотна происходит точно так же, как и в несветовых конструкциях. Односторонние системы можно использовать внутри помещений в виде отдельной рамки или светового короба. Двухсторонняя система может быть применена как подвесная конструкция либо как напольная перегородка в виде нескольких рамок, соединенных петлями. Качеству печати также необходимо уделить должную меру внимания. Разрешение печати должно быть не менее 600 dpi при условии размещения конструкции в непосредственной близости к наблюдателю. При расстоянии менее 100 см желательно использование печати уровня Hi Quality или Artistic. Качественно выполненный рекламный короб, собранный на основе

системы T-Flex, имеет стильный европейский дизайн, свежо и органично смотрится в любом современно оформленном помещении. Система T-Flex успешно используется на выставках и концертах, в торговых комплексах, бизнес-центрах и кинотеатрах, вокзалах и аэропортах – везде, где требуется установка внутренней рекламы и быстрая ее замена.

Компания Comhan Holland (Голландия) уже 60 лет производит универсальные алюминиевые профили для рекламной индустрии. Сегодня это десятки современных профильных систем для изготовления световых и несветовых рекламных конструкций – от минирамок с клипсовым профилем до больших уличных билбордов и стел. Каждая система является законченным решением и не требует дополнительных доработок, включает все необходимые элементы и аксессуары, что делает монтаж конструкций быстрым и легким, а впоследствии дешевым в обслуживании. Алюминиевые профили Comhan не подвергаются деформации при нагрузках и устойчивы к коррозии благодаря качественной анодировке.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

19

Огнеупорные свойства текстиля Защита от огня в совокупности с грамотной сертификацией помогут предотвратить бедствие К О Н С ТА Н Т И Н Я Г У Т К И Н

Все фото - JM

Классификация B1 гарантирует, что текстиль не провоцирует огонь к распространению

Рекламные носители из текстиля могут сыграть роковую роль в распространении огня, особенно если речь идет о зданиях общественного пользования. Федеральные и региональные постановления, касающиеся строительства, розничного сектора, а также общественных мест определяют, какие свойства огнеупорности должны иметь строительные материалы. Это касается и тка-

Сертификация имеет тонкие грани Компания Junkers & Mullers из немецкого города Менхенгладбах производит технический текстиль, проверенный тщательным образом, который удовлетворяет требованиям этого стандарта. Производимый ими текстиль сертифицирован по стандарту B1, пропитан огнеупорными веществами, имеет тройное покрытие специального состава с обеих сторон. По словам Йорга Хиппела (Jorg Hippel), менеджера по развитию бизнеса компании Junkers & Mullers, существует несколько ошибок, которые профессиональные рекламные работники допускают в выборе текстиля. Многие ткани, которые, возможно, были проверены на стандарт B1 в исходном варианте, теряют свое качество в момент печати на них. Огнестойкое вещество исходника не гарантирует огнестойкость для чернил, нанесенных во время печати. Поэтому компания Junkers & Mullers предлагает ткани, в достаточной мере покрытые огнестойким веществом, с тем, чтобы накладываемый слой чернил также имел защиту.

технологии материалы 20

невых материалов. Архитекторы и инженеры по пожарной безопасности разрабатывают концепции защиты от огня для внутренней отделки магазинов или выставочных залов. В дополнение к замедлению распространения огня также задействованы запасные выходы и спринклерные системы. Из этого следует, что все противопожарные меры, включая перестраховки с текстилем – взаимодополняемы. Профессиональный рекламщик, таким образом, не может свободно выбирать материал, например, для брандмауэра, предназначенного для находящегося в реставрации или возводимого здания. К ткани предъявляется ряд требований, первое из которых – чрезвычайная огнестойкость, из чего вытекает, что она должна иметь сертификат по стандарту B1 в соответствии с DIN 4102-1.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

Компания планирует сертифицировать свои продукты: Mediatex Arttex, Troja, Bermuda и Presto в соответствии со стандартом B1, используя чернила различных производителей. Уже были протестированы четыре ткани с использованием японских чернил Mimaki и две – c чернилами Roland. Только официальный полномочный орган сертификации может присвоить свидетельство DIN 4102-1. Профессионалы, использующие текстиль для изготовления брандмауэра, могут быть уверены в его правовом статусе. Неизвестно, потребует ли используемая в рекламных установках ткань свидетельства DIN 4102-1, поэтому необходимо своевременно получить информацию по этому воwww.mediarama.ru

просу от оператора здания в каждом конкретном случае. «На машиностроительной выставке требования огнеупорности для любого текстильного баннера могут совершенно отличаться от установок текстильной выставки, по параметрам которой возгорание произойдет намного быстрее», – объясняет инженер по испытательным установкам Манфред Сэйлер. Согласно словам Йорга Хиппела, другая проблема – так называемые положения о поведении огня, которые на первый взгляд могут выглядеть как свидетельство пожарного стандарта. Положения «О результатах испытаний из тестов реакции огня в соответствии с DIN 4102-1» ни в коем случае не достаточны для того, чтобы предложить правовую гарантию огнеупорности ткани. Положения покрывают только часть тестов, требуемых для B1, и с юридической точки зрения не заменяют самого сертификата B1. Это могло бы быть отмечено маленьким шрифтом где-нибудь на полях, но может по ошибке быть принято компанией по текстильной печати за официальный документ, который удостоверяет в огнеупорности ткани. Всегда нужно просить копию свидетельства B1 от поставщика и тщательно изучать ее, чтобы быть уверенным, что приобретаешь действительно сертифицированный текстиль. Йорг Хиппел добавляет: «Если есть сомнения, надо просто позвонить в компетентный орган сертификации, их список есть на каждом свидетельстве». Однако в случае повреждения или потери важно, чтобы оставался образец используемого материала, на котором отражались бы производственный номер, номер партии, дата поставки и другая информация для того, чтобы конечный потребитель мог проверить, какие материалы использовались. В случае необходимости, дальнейшие детальные тесты должны быть выполнены поставщиком.

Остерегайтесь опасных химикатов Йорг Хиппел озвучивает и третью проблему. Текстиль, произведенный за пределами Европейского союза, содержащий придающие огнестойкость вещества и другую химическую пропитку, может быть классифицирован как не отвечающий немецким стандартам качества. Обеспечивающие огнестойкость вещества обычно содержат химикаты, которые могут представлять риск для здоровья человека и окружающей среды. Поэтому Европейский Союз и Германия ввели регламент, который четко определяет, какие химикаты могут использоваться в этих целях. Линейка продуктов Mediatex компании Junkers & Mullers также имеет дополнительное свидетельство: «Текстиль, проверенный на вредные вещества в соответствии со стандартом 100 Oeko-Tex». Этот стандарт гарантирует, что, в дополнение к официально запрещенным химикатам, подлежащие контролю вещества, а также те, которые представляют опасность для здоровья, не использовались в изготовлении текстильного материала. По словам представителя компании Junkers & Mullers Анатолия Луганского, проблема происходит не от изготовителей в ЕС, а скорее от производителей других стран, где используются огнестойкие вещества, которые запрещены в ЕС. «Будучи нанесенными на ткань, – добавляет он, – они могут проходить дальнейшую обработку здесь, в Германии, создавая риск для здоровья рабочих». Поэтому он рекомендует типографиям приобретать текстиль только у изготовителей из ЕС. Чтобы обезопасить себя, задействуйте всевозможные способы для использования пламезамедляющего и экологически безопасного текстиля. Таким образом, вы не обожжетесь!

Фото - Мария Винникова

Стенд дистрибьютора Mimaki - компании «GMP-РуссКом» на выставке «Реклама 2009» в Москве

Mimaki довольны продажами в России Интервью с управляющим директором компании Mimaki Europe (Нидерланды) Сакае Саганэ (Sakae Sagane)

технологии оборудование

АЛЕКСАНДР ШИРОКИХ

24

– Вы возглавляете европейский офис Mimaki уже четыре года. Каковы результаты? Самое главное достижение – большой рост продаж в 2005-2007 годах. Прошлый год, конечно, был сложным для нас, чуть хуже показателей 2007 года. Стабильный рост продаж плоттеров Mimaki в Европе – огромная заслуга наших европейских партнеров. Вторая причина роста – большое продуктовое портфолио Mimaki, в котором присутствуют сольвентные, UV, текстильные принтеры. Такая разноплановость

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

оборудования позволила лучше противостоять кризису. Только в России у нас три дилера и очень сильные позиции. В сентябре мы вместе с компанией « GMP-Русском» провели грандиозное роудшоу по Сибири и остались им очень довольны.

– Какой из трех сегментов печати (сольвент, UV, текстиль) продемонстрировал лучшие результаты в кризис? Сольвентная технология по-прежнему превалирует в наших продажах. В Европе – около 30%. В октяб-

ре прошлого года мы представили новую серию сольвентных принтеров/каттеров – CJV, она помогла нам увеличить долю Mimaki на сольвентном рынке. UV-принтеры имеют долю около 20% в наших европейских продажах.

– А какова примерная доля Mimaki на мировом рынке сольвентных принтеров? Думаю, не менее 20%. При этом наша доля на японском рынке значительно больше.

– Политика неэксклюзивного дилерства общая для Европы? Может www.mediarama.ru

– Каковы тенденции рынка широкоформатной печати? Как будет развиваться рынок в ближайшие дватри года? Думаю, что все большее значение будут иметь UV-принтеры. Это однозначно технология будущего широкоформатной печати. Также популярными становятся гибридные принтеры, позволяющие печатать на гибких и жестких материалах. К тому же во многих странах, особенно в Европейском союзе, наблюдается тенденция отказа от вредных выбросов и переход на более экологичные типы машин. Большее внимание стало уделяться ингридиентам чернил.

– В каких крупных выставках будет участвовать Mimaki в следующем году?

18-25 мая в IPEX 2010 (Бирмингем, Великобритания) и 22-26 июня в FESPA 2010 (Мюнхен, Германия). К каждой выставке мы готовим новые принтеры.

– Каковы основные отличия российских заказчиков от западноевропейских? С точки зрения наших продаж никаких отличий нет. Самая большая разница – в потенциале рынков. Здесь у российского рынка нет конкурентов.

– Планирует ли Mimaki открывать собственный офис в России? В этом нет необходимости. Лучше мы увеличим поддержку наших локальных партнеров.

– Какая модель является бестселлером среди Mimaki? В России – JV33-160 – сольвентный принтер с шириной 1,6 м, представленный всего два года назад.

– Как меняется рынок вашего сбыта последние годы? Раньше нашими заказчиками были в основном рекламно-производственные фирмы, но затем мы решили расширить список применений наших машин и диверсифицировать бизнес. Теперь принтеры Mimaki покупают и промышленные предприятия, и производители мебели и др. Для промышленного применения мы выпустили специальные принтеры UJV-160 (UV LED, гибридный), JFX-1631 (UV LED, планшетный) и JF-1610/1631 (UV, планшетный).

– Самый «широкий» сольвентный принтер в портфолио Mimaki – 3,2 метра. Были ли мысли о выпуске 5-ти метровой машины? Таких планов нет, на этом рынке доминируют китайские принтеры, а разработка новой высококачественной машины обходится в кругленькую сумму.

Сакае Саганэ в 19932005 гг. работал в компании OKI (Япония), выпускающей настольные принтеры: четыре года в Германии, четыре года во Франции, четыре года в Великобритании. Весной 2005 г. пришел в компанию Mimaki. С лета 2005 г.

– управляющий директор компании Mimaki Europe (Нидерланды).

Фото - Александр Широких

разумнее иметь одного официального дистрибьютора в каждой стране? По одному дистрибьютору Mimaki имеет только в Италии, Великобритании и Германии, где мы приобрели бывшего дистрибьютора Mimaki, и теперь в Германии у нас собственная дочерняя компания. Почти во всех остальных странах мы имеем по несколько дилеров.

– Почему приобрели именно немецкого дистрибьютора? Германия – крупнейший для нас рынок сбыта в Европе. А Европа, в свою очередь, имеет самую большую долю в мировых продажах. Второе место в Европе по количеству продаж Mimaki занимает Италия, где традиционно силен рынок текстильной и индустриальной печати. Затем идут Великобритания, Испания, Франция и Россия.

– Вы довольны российскими продажами Mimaki? Да. Всегда хочется большего, но с учетом текущей экономической ситуации российские дилеры делают хорошую работу. К счастью, с осени 2009 года бизнес начал восстанавливаться, и мы возлагаем большие надежды на российский рынок. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

25

Xerox для наружной рекламы Интервью с менеджером по маркетингу широкоформатных решений «Xerox Россия» Дмитрием Черновым ФЕДОР МАКАРОВ

технологии оборудование

Все фото - Xerox

Компания Xerox – постоянный участник выставки, которая в этом году имеет особое значение. В жестких условиях кризиса вопрос «Что делать завтра?» задают себе не только поставщики печатных продуктов и услуг, но и их потребители. Для многих это время переосмысления привычных подходов к ведению бизнеса, пересмотра стратегий развития и поиска новых рынков. О последних достижениях компании нам рассказал менеджер по маркетингу широкоформатных решений «Xerox Россия» Дмитрий Чернов.

26

Дмитрий Чернов родился в Москве. В 1998 г. окончил Московский авиационный институт им. Орджоникидзе (аэрокосмический факультет, кафедра космических летательных аппаратов; факультет экономики, кафедра менеджмента). Свою работу в Xerox Дмитрий начал в 2007 г.: в должности менеджера по маркетингу осуществлял полный перевод линейки широкоформатных копировальных аппаратов с аналоговых на цифровые модели и вывод на рынок первых в истории Xerox экосольвентных принтеров. С 2009 г. Дмитрий Чернов, помимо широкоформатной техники, занимается маркетингом офисных программных решений. Новейшие широкоформатные цветные машины Xerox были представлены на 22-й Международной выставке полиграфического оборудования, технологий, материалов и услуг «Полиграфинтер 2009», которая прошла в столичном МВЦ «Крокус Экспо» с 28 октября по 3 ноября.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

– Как Вы сегодня оцениваете рынок широкоформатной струйной печати для интерьерного оформления и уличной рекламы, влияние кризиса на отрасль? В 2009 году с развитием кризиса продолжается падение рынка. За первое полугодие оно составило 50%. Покупатели нашей продукции для наружной рекламы столкнулись с тем, что объем заказов существенно упал. Нет финансирования. Кроме того, покупка таких машин, как правило, осуществляется с привлечением кредитов, а банки подняли ставки и ужесточили условия кредитования, поэтому это также стало проблематично. Тем не менее, заказчики нового оборудования есть, и многие активно интересуются новинками в области широкоформатной печати. Всего, по нашим оценкам, в России порядка 320-350 таких устройств, в 2007году – рынок состоял из 250 машин.

Xerox подтвердил свои лидирующие позиции в области цифровой печати. Мы не только предлагаем новые продукты и решения, но и задаем вектор развития рынка, заранее, за 2-3 года, предугадывая его направление. Совместное развитие новых направлений бизнеса и еще неосвоенных рынков позволяет компании и ее заказчикам быть всегда на шаг впереди. И сегодня, в период трансформации отрасли, Xerox уверенно прогнозирует зарождение в России новых перспективных рынков, обладающих большим потенциалом, и демонстрирует самый широкий ассортимент цифрового оборудования.

– Давайте с этого места поподробнее. Какие рынки Xerox считает перспективными, и какие новые продукты предлагает для рекламщиков-оформителей? Например, рынок экосольвентной печати, который достаточно новый для нас. Предварительно изучив, мы вышли на него с машинами Xerox 8254Е и Xerox 8264Е. Это первая выставка в России, где мы знакомим широкую общественность с этими машинами. Пока рано подводить какие-то итоги, но мы отмечаем значительный интерес как со стороны давних заказчиков, которые давно доверяют оборудованию Xerox, так и со стороны новых. Мы запустили эти машины в серию именно для потребителей нашей продукции. Ниша внутренней и наружной рекламы остается достаточно привлекательной для заказчиков. Мы сделали акцент на качество печати, которое достигается благодаря использованию специальных чернил, а также технологии Intelligent Interweaving, котоwww.mediarama.ru

рая позволяет нивелировать недостатки точности изображения, скажем, на виниле, холсте, в противоположность традиционным отпечаткам, где на материале остаются белые полоски.

– Какие цветовые конфигурации поддерживают новые широкоформатные модели Xerox? Все машины 4-цветные – это более чем достаточно для плавных цифровых переходов. Капли переменного объема прекрасно передают оттенки, полутона, детали изображения: снег, человеческое лицо. Что касается экономичности, то 6-цветная машина тратит в среднем в 1,5-2 раза больше чернил.

– Какие чернила применяются? Каковы гарантии от выцветания? Сольвентные чернила, применяемые в Xerox 8254Е и Xerox 8264Е, дают гарантию от выцветания на солнце, устойчивы к воздействию атмосферных осадков. Отпечаток без ламинирования может провисеть на улице до трех лет.

– На каких материалах печатают эти машины? Виды материалов: бумага, самоклеящийся винил, баннерная ткань, отдельные виды сеток и холстов. То есть практически все виды материалов, предназначенные для сольвентной печати.

– С каким программным обеспечением работают эти аппараты? В отличие от офисных машин, широкоформатные, полноцветные принтеры, как правило, требуют применения растрового процессора изображения (RIP), который управляет процессом печати на машине. В принтерах Xerox используются растровые процессоры компании Caldera (французская компания – один из лидеров-разработчиков RIP для широкоформатной печати), с которой мы сотрудничаем уже много лет. Мы тестировали достаwww.mediarama.ru

точно много RIP и пришли к выводу, что предложения и продукты Caldera остаются одними из лучших на рынке широкоформатной печати. Что позволяет делать это программное устройство? Во-первых, помимо печати файла, который нужно отрастрировать, чтобы напечатать под нужное разрешение, оно учитывает различные цветовые профили, которые применимы к тому или иному материалу. При наличии дополнительных опций позволяет выстраивать цветовые профили даже под те материалы, которые не входят в изначальный список предназначенных для данного принтера. Помимо этого RIP Caldera позволяет ускорить процесс печати, поскольку во время печати одного задания может параллельно обрабатывать и готовить уже следующее задание, тем самым увеличивая производительность печатного комплекса в целом. В зависимости от конфигурации RIP Caldera также может управлять широкоформатным сканером. На его базе можно сделать не только центр печати, но и центр широкоформатного цветного копирования. Кроме того, в зависимости от установленных опций RIP Caldera позволяет перед печатью оценить реальные расходы на печать того или иного задания. Если ввести стоимость материала для печати и чернил, RIP способен посчитать, во сколько обойдется отпечаток. В условных единицах – что введете, то и посчитается. Особенно это востребовано в салонах коммерческой полиграфии, чтобы выставить заказчику цену за произведенную работу.

RIP Caldera базируется на двух операционных системах – либо на Linux, дистрибутив которой идет в комплекте, либо на MAC OS. После тестирований специалисты пришли к выводу, что именно эти системы отвечают задачам полноцветной широкоформатной печати. RIP остается защищенным от воздействия сетевых зло-

Экспозиция компании Xerox на выставке «Полиграфинтер-2009»

Среди новых для российского рынка продуктов Xerox: новейшая техника, использующая сольвентные и экосольвентные чернила, широкоформатные цветные принтеры Xerox 8254E/8264E. Система занимает небольшую площадь и позволяет выпускать полноцветные баннеры, POS-материалы и плакаты.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

27

ровным и натянутым. В перспективе мы планируем расширять эту линейку и вводить новую продукцию, но пока концентрируем внимание именно на машинах Xerox 8254E/ 8264E. – По какой схеме дистрибуции продается оборудование Xerox? Как осуществляется сервисное и гарантийное обслуживание? Мы имеем двухуровневую систему продаж. У Xerox в России есть несколько дистрибьюторов, которые продают технику нашим официальным партнерам, которые в свою очередь продают ее конечным заказчи-

Принтер Xerox 8264Е с шириной печати 1625 мм

умышленников и работает «на полную катушку», не натыкаясь на те или иные ограничения известных операционных систем, демонстрируя стабильность и скорость работы.

– Что входит в базовую комплектацию? Какие дополнительные опции возможны на этих моделях? В базовую комплектацию входят: собственно принтер, стенд для напольной установки машины, встроенная сушка, предварительный нагрев, нагрев в зоне печати и обязательно РИП, с одной из базовых конфигураций. Это минимальный набор, который требуется для работы. Сам принтер оснащен сетевым интерфейсом с Ethernet и интерфейсом USB. В качестве опций заказчики могут установить один из опциональных намотчиков, который позволяет сматывать отпечатанный материал в рулон, не роняя его на пол и создавая в зоне печати натяжение, чтобы материал был

Модель

Технология печати

Xerox 8254E

Тип чернил Номинальная скорость, кв. м/час Разрешение (11 предустановок), dpi

Xerox 8264Е

Струйная пьезоэлектрическая с Струйная пьезоэлектрическая. каплями чернил переменного Установлены четырехцветные объема. Использована технолопьезоэлектрические печатаюгия Intelligent Interweaving (позщие головки Drop-on-Demand, воляет создавать четкие изобреализована технология печати ражения, обеспечивает плавный каплями чернил переменного переход цветов, повышает прообъема с технологией Intelligent изводительность при увеличеInterweaving нии скорости печати) сольвентные 1,66-16 (в зависимости от режима печати) 540x720, 720x720, 1440x720, 1440x1440

технологии оборудование

Количество печатающих картриджей

28

4 (CMYK)

Объем картриджей, мл

220

220 и 440

Формат материала, мм

минимальный – 210 максимальный – 1371,5

минимальный – 1000 максимальный – 1625

Толщина Вес рулонных материалов для печати Интерфейс

Сферы применения

минимальная – 0,01, максимальная – 0,3 до 100 кг (с опциональным до 19 кг намотчиком) Ethernet 10/100 Позволяет печатать на широком Подходит для решения задач в спектре материалов. Создает области печати полноцветных яркое изображение на баннерах торговых дисплеев, плакатов, для помещений и улицы, фото- баннеров, графических изобраграфиях, демонстрационной жений для оформления трансграфике порта и напольных покрытий

Применение экосольвентных чернил не требует установки дополнительных систем очистки воздуха или вытяжки

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

кам. Это порядка 350 компаний. Помимо того, что мы имеем авторизованных партнеров по продажам, техника подразумевает квалифицированную установку, поэтому мы продаем технику только тем, кто авторизован еще и как сервисный партнер, то есть, способен эту технику обслужить. Для нас важно не только продать технику, но и правильно ее установить, запустить, обучить пользователя и в дальнейшем решать все возникающие у него задачи. С этой целью в Москве существует учебный центр, где все наши партнеры могут обучить своих инженеров установке и обслуживании любого вида машин. Фактически мы не продаем оборудование, которое не в состоянии обслужить наши партнеры в регионах. Продать можем, включив мастерство продаж, но, в конечном счете, нам важно, чтобы эта техника работала и работала качественно. Это принципиально важный вопрос. У нас есть разветвленная сеть дилерских партнеров во всех субъектах Российской Федерации, от Калининграда до Чукотки. Мы стараемся отходить от «железок». Заказчику не так важно как называется та или иная машина, главное – какие задачи она решает. Если ему нужно напечатать книжку, то ему главное получить на выходе качественную, красивую книгу. То же самое с широкоформатной печатью. Заказчику нужна не машина как таковая, а возможность печатать плакаты, баннеры, рекламу, афиши. Как это удается решать, уже второй вопрос. Поэтому мы отходим от «коробок» к реальным решениям тех или иных задач наших заказчиков. Только за последние три года корпорация Xerox выпустила на рынок более 80 новых продуктов и услуг. Быть на шаг впереди – главный принцип компании, а значит, и наших заказчиков. www.mediarama.ru

Москва готовится к проведению конгресса IAA

Фото - Мария Винникова

12-14 мая 2010 года в Москве пройдет 42-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA). Организаторы: Международная рекламная ассоциация, Правительство РФ, Федеральная антимонопольная служба, Правительство Москвы, Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы.

42-й Всемирный конгресс IAA включает: закрытую протокольную часть (заседание исполкома и всемирного правления IAA), заседания, дискуссии, презентации, открытую образовательную часть («Образовательный день» для студентов и аспирантов профильных ВУЗов), дополнительные мероприятия (выставки, тематические конференции). В мероприятии примут участие более 1000 делегатов из 70 стран мира: представители рекламного сектора зарубежной и отечественной экономики, представители отрасли рекламы и рекламного производства, крупнейшие рекламодатели и СМИ, все заинтересованные в изучении развивающегося рекламного рынка нашей страны. Тематика: формирование представлений об инвестиционной привлекательности, интернет и цифровые high-end технологии, новые приемы и инструменты «цифровой эпохи», социальная реклама, новые задачи и лучшие мировые образцы, изменения в индустрии и изменения в регулировании, общие проблемы отдельных отраслей, новые и «антикризисные» решения для финансовой отрасли, недвижимости, торговли, отрасли, испытывающие ограничения в рекламе, и стратегия их коммуникаций и пр. Особый фокус планируется сделать на ситуацию на рынках стран БРИК и России в особенности. Места проведения: отель «Ритц Карлтон», Государственный кремлевский дворец, Большой театр.

Разноцветный Vekaplan

Компания Veka Rus начала производство цветного материала Vekaplan S толщиной 10 мм.

Vekaplan S – вспененный ПВХ с ячеистой внутренней структурой и гладкой твердой поверхностью. Обладает уникальными техническими свойствами – легкостью и одновременно с этим повышенной ударопрочностью. Материал легко обрабатывается. Предназначен для изготовления рекламных конструкций (объемных букв, вывесок и т. д.). Количество цветов – 6. Размеры – 3050х2000 мм и 44050х2000 мм. Производство расположено в 30 километрах от Москвы, в Наро-Фоминском районе, рядом с городом Троицк.

Проекту «Сайнстек» один год

Ровно год назад, в самом начале «финансового кризиса», направление по продаже оборудования и расходных материалов компании «Гифтек» выделилось в отдельный проект, получивший имя «Сайнстек». Этот проект был призван обеспечить рекламнопроизводственным компаниям всестороннюю помощь в условиях снижения объемов заказов, отсутствия новых клиентов и дефицита ресурсов. В течение года команда «Сайнстек» много работала над тем, чтобы обеспечить своим клиентам стабильную поддержку, предоставлять возможности для эффективной конкурентной работы и дальнейшего развития. Сегодня «Сайнстек» - самостоятельная независимая компания, заслужившая репутацию ведущего поставщика инновационных промышленных решений. Все клиенты «Сайнстек» пережили «кризис», более того, многие из них за это время еще более укрепили свои лидерские позиции.

Веб-сайт Industrialij.com доступен на русском языке Industrial Inkjet Ltd. продолжает развитие своего веб-сайта www.industrialij.com. И теперь для русскоговорящих партнеров и клиентов веб-сайт IIJ запущен на русском языке. Возможность переключаться с одной версии сайта на другую осуществляется с помощью символов – «флагов», соответствующих языку. На сайте представлена техническая информация по продуктам, среди которых печатающие головы Konica-Minolta и печатающие модули ColourPrint, новости, рубрика «вопрос-ответ». Скоро планируется добавить новый раздел «Применение», в котором будут приведены иллюстрации и описания интегрирования, фотографии образцов печати на различных материалах при использовании печатных модулей ColourPrint и MonoPrint.

Фото - Мария Винникова

Dilli делает ставку на UV-принтеры Интервью с генеральным менеджером Dilli Биенгом-Куком Кимом (Byeong-Kook Kim) МАЙЯ КВАСКОВА

технологии оборудование

Фото - Майя Кваскова

Московскую выставку «Реклама–2009» ожидали все российские игроки рынка широкоформатной печати. Опрошенные в ходе мероприятия участники отметили, что уже в сентябре ситуация в отрасли стала стабилизироваться – увеличился объем заказов, активизировались иностранные производители оборудования и материалов для рекламы. В эксклюзивном интервью журналу «Наружная реклама России» генеральный менеджер Dilli Биенг-Кук Ким поделился планами, которые компания намеревается реализовать в России до конца 2010 года.

30

– За последний отчетный период снизились ли продажи печатающего оборудования в России? Нет, они остались на прежнем уровне. Продажи UV-принтеров стабильны по сравнению с продажами сольвентных печатающих аппаратов, уровень реализации которых резко упал. UV-принтеры могут позволить себе компании с большим объемом финансирования, запас прочности таких фирм позволяет покупать дорогостоящие машины. Компаниям с маленькими объемами сложнее, поэтому спрос на сольвентные принтеры снизился в разы. Мы постоянно участвуем во всех отраслевых выставках в США и в Корее, мы не стоим на месте, поэтому сможем удовлетворить спрос и в России. В российской выставке мы приняли участие вместе с компанией «Зенон – рекламные поставки», которая является нашим эксклюзивным дилером в России. И сегодня мы проводим мониторинг российского рынка, чтобы определить, как нам дальше себя вести. На мой взгляд, после мирового кризиса в России появилась новая ниша, которую представят UV-технологии. Когда мы получим более достоверные результаты исследований, мы предпримем соответствующие меры. По сути, они направлены на поддержку технической стороны. Мы хотим, чтобы использовали именно наши принтеры. Хотя я точно не знаю, какие сейчас ведутся переговоры, и какие отношения у «Зенон – рекламные поставки» с конечным потребителем, однако с уверенностью могу заявить, что уже есть несколько заинтересовавшихся клиентов.

– И какое именно оборудование интересует российских печатников? В первую очередь – это Dilli Neotitan. И в первую очередь потому, что принтер может печатать белым цве-

Принтер демонстрировался на выставке «Реклама-2009»

том. Я имею в виду модели Neotitan UVT 1606W(S) и 2506W(S). Максимальная скорость печати такого оборудования: 17 и 27 кв. м/час. На этой выставке уже наметились некоторые контракты, но говорить об этом пока рано.

– По мнениям экспертов, экономика начинает стабилизоваться. Есть ли у компании планы по расширению своего присутствия на российском рынке? Сейчас наша доля на российском рынке очень маленькая, не буду обманывать и называть фальшивые цифры. Стратегия нашего развития зависит от экономической ситуации. Мы уверены, что являемся лучшими производителями UV-принтеров в мире. Поэтому в наших планах отвоевать как можно большую долю, а это может произойти за счет качества техники. Сейчас все усилия мы направляем на то, чтобы удовлетворить клиентов. Мы сможем заработать деньги только в том случае, если клиент доволен.

– В рамках популяризации бренда и активизации продаж компания будет расширять сеть дистрибуции? Напрямую мы свое оборудование не продаем, только через дилеров. Основной партнер в России – это компания «Зенон – рекламные поставки», которая не только продает оборудование, но и очень грамотно,

Dilli основана в 1975 г. В настоящее время основными продуктами компании являются UV-принтеры Neotitan, Neovenus, Neodeluxe, Neo Jupiter. Штаб-квартира компании расположена в городе Дондучен в 20 км от Сеула (Корея). Разработкой UV-принтеров компания занялась в 2001 г. По собственной оценке, компания является крупнейшим ОЕМ-производителем UV-принтеров в мире. Ранее производили принтеры для Mutoh, в настоящее время производят линейку принтеров AGFA Anapurna. Президент компании – Джинсу Чой (Geunsoo Choi).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

www.mediarama.ru

на наш взгляд, решает вопросы технологического характера. У нас испытанные партнерские отношения и других мы пока не намечаем. Мы регулярно проводим маркетинговые исследования, но на мировом уровне. Скоро и Россия станет целью этих исследований. Наши потенциальные рынки сбыта – развивающиеся страны, среди которых Китай, Таиланд, Бразилия. Я изучаю их и по итогам составляю рекомендации для продающих компаний.

– Ожидается ли в будущем году вывод на рынок принципиально нового оборудования или все будет сделано на базе существующих моделей? Мы постоянно развиваем наши технологии. В 2010 году мы планируем вывести на рынок принципиально новый продукт, но пока это тайна. Развитие остальных моделей UVпринтеров началось еще в 2001 году. Мы и дальше будем совершенствовать этот сегмент, внедрять новые технологии. К примеру, недавно была введена новая технология TCP. Технология позволяет подключать принтер комплексно. Система обеспечения сосредоточена внутри, пользователь подключает необходимые провода и сразу может работать. Кроме того, новинка мобильна: инсталляция занимает несколько минут в любом приспособленном для этого месте. Раньше, чтобы установить машину, требовалось слишком много времени: это и установка, и программирование, и разогрев, поскольку каждая система устанавливалась отдельно.

– На выставке эта новинка представлена? В этом году нет. Аналога этой технологии вообще не существует на рынке. По моим наблюдениям, на выставке превалируют сольвентные и латексные принтеры. Это произошло из-за общего замедления развития рынка. Скорее всего,

презентацию новинок мы сможем наблюдать на следующей «Рекламе» в 2010 году.

– Каково Ваше видение развития рынка широкоформатной печати в 2010 году? Могу точно сказать, что уходящий год был самым плохим, особенно для России. Все просто – для того, чтобы купить машину, нужны деньги. Но сейчас с кредитованием огромные сложности. В следующем году должен быть рост. Кстати, в Европе эти UV-принтеры продавались удачно, по той причине, что на сольвентные технологии наложены ограничения, а вскоре их и вовсе запретят. Сольвентные чернила и продукты, изготовленные с их помощью, не являются идеальными для экологии, а UV-принтеры не наносят вред окружающей среде, поэтому европейцы вынуждены покупать именно UVоборудование.

– На Ваш взгляд, на какие принтеры будут делаться ставки в России – UV, сольвент или латекс? Если экономическая ситуация изменится в худшую сторону, то, скорее всего, производители будут делать акцент на сольвентные технологии. Если все будет хорошо, то мы надеемся на рост спроса нашей продукции. Что касается Кореи, то там мы продаем очень много интерьерных UVпринтеров. Например, они необходимы для печати обоев, которые должны быть экологически чистыми – печатные машины на UVотверждаемых чернилах для этого идеально подходят. То же самое касается и мебели, и других предметов декорирования бытового назначения. Вообще, если эту тенденцию привязать к новинкам, то у нас это Dilli NeoTitan UVT-1604D(S), и принтеры, которые обеспечивают печать белыми чернилами. Кстати, мы первая компания, которая запустила принтер с четырьмя печатающими головами и общим числом дюз 1024. Это первый принтер в мире с подобными характеристиками.

Эволюция постера Особенности нестандартной рекламы на билбордах МАРИЯ ВИННИКОВА

Как ни странно это звучит, кризис в какой-то степени благотворно воздействовал на отрасль наружной рекламы. Конечно, с точки зрения простого обывателя. Рекламы на улице стало меньше, но качество outdoor за кризисный год выросло на порядок. Речь идет о нестандартном оформлении стандартного билборда. Если в прошлом году только крупнейшие рекламодатели могли позволить себе выделиться экстендером, то сейчас outdoor-кампания каждого третьего клиента проходит с креативными изысками. Как красиво увеличить рекламную площадь билборда фиксированного формата 6х3 м и выделить постер среди прочих нам рассказал Рифат Сафаргалиев, генеральный директор компании «ДК-Конструктор» – крупнейшего оформителя стандартных щитов.

оформление проект

Рифат Сафаргалиев родился 7 июля 1977 г. Окончил художественное училище им. Бенькова по специальности «художникоформитель», затем театрально-архитектурный институт по специальности «звукорежиссер».

История компании Компания «ДК-Конструктор» была основана весной прошлого года путем выделения из фирмы «Деловой курс», которая до этого в течение двух лет развивала направление нестандартной рекламы на щитах. Первым клиентом стала компания SabMiller Rus, активно продвигающая свой бренд – пиво Miller – и ис-

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

пользующая для этого всевозможные оригинальные решения. На второй волне подключилась «Пивоваренная компания «Балтика» – для них производственники изготовили оригинальный экстендер в виде прозрачной этикетки. «Без ложной скромности хочу заявить, что мы являемся основателями нестандартной рекламы на щитах. Несколько лет назад мы впервые разместили на щитовой конструкции рекламный носитель сложной формы – именно тогда я понял, что эта ниша не занята, и мы сможем здесь многого добиться. С самого начала я развивал это направление. Например, целый год держал цены для Miller на одном уровне – хотел, чтобы и рекламодатели, и агентства, и, конечно, потребители, заметили нестандартную рекламу на щитах и оценили ее потенциал. И получилось! После SabMiller Rus поступил запрос от «Балтики», тогда их размещали Sovero, потом в этом направлении мы стали сотрудничать с MasterAd. Затем подключилась крупнейшая в России рекламная группа АДВ – сейчас все три медийных агентства группы – Universal McCann, Initiative, MPG – обращаются к нам. Кроме этого, у нас очень хорошие отношения с Media Instinct (дочка BBDO), OMD. Иногда делаем работы для Draft FCB, – говорит Рифат Сафаргалиев.

– Такое редко бывает, что бы конкурирующие бренды заказывали рекламу в одном месте. А у нас доходило до смешного – приезжали менеджеры клиента и видели, как отгружается готовая рекламная продукция для конкурирующего бренда. В то время мы были монополистами – занимали 90% рынка, так как у нас не было конкурентов. Сейчас чуть меньше, потому что некоторые наши заказчики открыли свое производство. Например, раньше компания «В.Е.Р.А& Олимп» обращалась к нам. С ними очень хорошо было работать, легко вести переговоры. Для них мы оформляли не только щиты, но и суперсайты, ситиформаты, тумбы и прочие рекламные конструкции. Недавно они открыли свое производство – пытаются делать сами. Иногда конкурирует с нами «Реко», сейчас активно стали проявлять себя PVG из Питера».

На наш вопрос о растущей популярности нестандартной щитовой рекламы Рифат ответил следующее: «Все логично. Раньше «Балтика» могла себе позволить купить несколько тысяч сторон по всей России – реклама ее была на каждом шагу. Сейчас, из-за урезания рекламных бюджетов, клиент планирует кампанию не более чем на 500 сторон. Соответственно, нужно, чтобы эти стороны выделялись из общей массы, были заметны, поэтому примерно 10% носителей дополнительно используют интересные креативные решения – оформляются плоскими экстендерами или объемными деталями, применяют различные световые решения. На мой взгляд, по степени воздействия один нестандартный щит равен десяти стандартным конструкциям. Обычно мы делаем не более 30 таких конструкций на город – это не так много. С другой стороны, каждый второй водитель или пешеход эти щиты видел. О стандартных постерах вряд ли каждый второй скажет – видел, запомнил, понравилось!». Несмотря на большой список заказчиков, компания «ДК-Конструктор» на эксклюзивных условиях сотрудничает с крупнейшим российским саплайером – компанией News Outdoor Russia. В марте этого года был подписан договор, согласно которому News Outdoor Russia выступает эксклюзивным заказчиком услуг по изготовлению экстендеров для размещения их на рекламных конструкциях. Но некоторые клиенты не хотят проводить кампании на рекламных носителях NOR из-за несоответствия адресной программы стратегическим планам продвижения продукта. «С такими клиентами мы работаем напрямую, но в рамках договоренностей с NOR» - отмечает Рифат Сафаргалиев. Год назад компания перевезла офис и производство с Проспекта Мира в Одинцовский район Московской области. Арендованные площади не вместили в себя все оборудование, часть пришлось разместить на производственной площадке News Outdoor Russia в Немчиновке (также Одинцовский район Московской области). «Мы находимся недалеко друг от друга. Никаких сложностей при выполнеwww.mediarama.ru

Все фото - Мария Винникова

нии заказа не возникает – либо наши специалисты выезжают в Немчиновку, либо передают заказ производственникам NOR», – говорит Рифат Сафаргалиев. Оборудование В данный момент на производстве «ДК-Конструктор» стоят два фрезерно-гравировальных станка: РК со столом 2х3 м, приобретенный у российской торговой компании РК, и китайский аппарат Suda 1212 с размером рабочего поля 1,2х1,2 м. Точную обработку листовых материалов выполняют станки лазерной резки – тайваньские GCC (рабочее поле 1200х900 мм) и EZ-Cut (1300х900 мм), российский «Луч 1000» и китайский станок (размер стола 900х600 мм). Основа производства – станки вакуумной формовки с рабочим размером стола 700х500 мм и 2,1х1,1х0,40 м. «На большом станке делали бутылки «Актимель», – вспоминает Рифат. – Там глубина формовки достигала 450 мм, но это предел, и формовку выполнить было довольно сложно». Печатную продукцию производит широкоформатный станок – SkyJet; имеется собственный неоновый цех. На производстве компании News Outdoor в Немчиновке стоят камера порошковой покраски, гильотина длиной 3 м, несколько аппаратов контактной сварки, гибочные станки фартучного типа, обычные гибочные станки длиной 1,4 м, токарные и обрезные станки. www.mediarama.ru

«Конечно, парк оборудования надо менять, – делится планами Рифат Сафаргалиев. – Скоро мы переедем на старую площадку на Проспекте Мира и будем уже детально прорабатывать план покупки новых машин. В первую очередь, выделим отдельное печатное производство. Думаю взять у «Зенона» DGI Megajet последней модели. Мы раньше эксплуатировали DGI Megajet, когда он еще принадлежал компании «Деловой курс», к слову, 31 октября мы выкупили у них эту машину. Принтер хороший, очень мне нравился. Единственное, что его скорость печати далека от заявленной. В технической документации указана скорость 60 кв. м/час, а печатал он в лучшем случае 35 кв. м/час, то есть два баннера в час. Нам, в принципе, и этого было достаточно. Самое главное в нем – шикарное качество печати и «неубиваемость». Рассматривали UV-принтер, но UV-чернила не растягиваются при формовке, даже 200%, которые заявляют некоторые производители чернил и принтеров, недостаточно для формовки. И потом, насколько я знаю, сама технология не отработана, а брак получается очень дорогим. Легче выбросить испорченную пленку, чем пытаться отмыть пластик. И, наконец, третья причина, по которой мы пока не будем покупать UV-принтер – очень высокая цена. Покупать за 2-4 млн рублей аппарат, который будет портить дорогой материал, неправильно. Несомненно, при выполнении некоторых проектов

UV-печать незаменима. Однажды мы делали рекламные материалы для «Балтики» – нужно было на прозрачную основу нанести белые квадраты и надпись «Балтика». Мы пытались заказать печать UV-отверждаемыми чернилами на стороне, но цену нам назвали сумасшедшую – $60 за метр. Шелкотрафарет отпал из-за сложности совмещения запечатанных планшетов. В итоге, напечатали на сольвенте и вырезали вручную. Это был единственный проект, когда в UV-печати была острая необходимость. Но мы выкрутились за счет ручного труда. Это менее технологично, но желаемого, тем не менее, добились. Фрезеры надо поменять, может быть, возьмем станок у We R. Supply. Именно с этой целью я ездил на их ежегодное рекламное мероприятие – хочу поближе познакомиться с продукцией». По рекламным материалам «ДККонструктор» сотрудничает с компаниями «Оргстекло», «Химсырье», «Рэмэкс», «Гельветика», по мелким партиям – с «Зеноном». «Раньше активно работали с КМС – для нас существовал эксклюзивный прайс, определенная отсрочка. К сожалению, после смены менеджера все изменилось – нам отказали в привилегиях. Жаль, что с КМС расстроились отношения – у них был хороший ассортимент. Хотя и у остальных дистрибьюторов можно набирать необходимый объем материалов. В большинстве случаев сейчас работаем по условиям постоплаты», – говорит Рифат Сафаргалиев.

Фрезерный станок РК в данный момент находится на производстве компании «ДК-Конструктор» в Московской области

Компания «ДК-Конструктор» была основана в 2008 г. на базе производственной фирмы «Деловой курс», существующей с 1992 г. Основная специализация – изготовление экстендеров на магистральных щитах 6х3 м. Клиенты: Universal McCann, Sovero Media, Media Instinct, АДВ, News Outdoor Russia, MasterAd. Имеет парк собственного оборудования. Генеральный директор – Рифат Сафаргалиев.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

33

оформление проект

Проекты Осенние проекты «ДК-Конструктор» – оригинальное, сложное в техническом исполнении оформление щитов 6х3 м для кампаний «МТС», Nescafe, Mazda, Miller, HP, «Пункт назначения – 4». Проект «МТС» интересен тем, что помимо ночного интерактива постер «работает» и днем. Для энергообеспечения использован гелевый аккумулятор. Его характеристики: герметичный, работает в любом положении, не выкипает, не критичен к заряду, полностью адаптирован под уличное размещение. Он заряжается ночью, а днем позволяет работать механике, вращающей конверта, и светодиодам, закрепленным на «звездах» и «сердце». «Конверты» выносные, крепятся на небольших кронштейнах; некоторые «конверты» в качестве эксперимента для вращения используют энергию ветра – сзади установлены лопасти на подшипниках. Единственно, что нужен довольно сильный ветер для того, чтобы конверты крутились. Всего для нестандартной кампании

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

«МТС» «ДК-Конструктор» изготовил 45 конструкций. Для создания световых эффектов компания широко использует светодиоды. «Я когда-то работал в компании «100РА», которая занималась оформлением игровых клубов, и заведовал светодиодным направлением. Наша компания одной из первых делала и монтировала вывески на светодиодах, производила полное наружное оформление игровых клубов. Мы полностью оформляли сеть «Джекпот». Когда я оттуда уволился, то пошел работать в фирму «Альмар». Делали вывески для «Джокер клубов» и других игровых салонов, используя сверхъяркие светодиодные группы (LED-модули) собственной сборки. Работали не только в Москве, но и в регионах, например, часто приходилось ездить в Тольятти. С тех пор со светодиодной технологией я не расстаюсь, постоянно пытаюсь улучшить эти источники света, оптимизировать технологию их применения, – говорит Рифат Сафаргалиев. – Диоды под наши требования производятся в Китае. На

вид LED-лампы обычные, имеют толщину всего 1 см, но в один модуль монтируется сразу три кристалла, в итоге энергии он потребляет как обычный диод, а яркость дает очень высокую. Сейчас владельцы щитов ужесточили требования к энергопотреблению. Если раньше расход электроэнергии в 300 Вт на одну конструкцию не был проблемой, то сейчас заявка в «Мосгорсвет» даже на 150 Вт требует дополнительного согласования». Более того, сейчас компания пытается наладить собственное производство светодиодных модулей небольшого размера, овальной формы, ярких и потребляющих в два раза меньше энергии, чем обычные диоды. В настоящее время LED-источники света закупаются в Новосибирске у компании Neon. «Раньше мы работали с китайскими светодиодами, но с ними было много проблем. Сменили поставщика – и теперь никаких трудностей. Например, монтировали световую индикацию на диодах на АЗС BP Санкт-Петербурга, где часто из-за высокой влажности «залипают» контакты, выходят из строя контроллеры, но за год ни один светодиод не перегорел», – говорит Рифат Сафаргалиев. На щите Nescafe светодиоды являются основным средством для привлечения внимания, так как ни плоских, ни объемных экстендеров там не задействовано. Зато LEDлампочек – 350 штук на щит, всего – около 14 000 штук. Светодиоды закреплены на виниле с обратной стороны, залиты герметиком. Световой элемент – аналог Gree, пятимиллиметровый диод с матовой колбой желтого цвета. Матовая колба использована для того, чтобы получить максимальный угол свечения при минимальной яркости при прямом видении. В качестве эксперимента РПК сделали один образец из обычных 60-градусных белых светодиодов. Заказчику понравилось, но возникли опасения, что с ГИБДД будут проблемы, так как диоды светили очень ярко. «Такой прецедент был несколько лет назад. ГАИ запретили Miller – на щите светодиоды располагались в виде взлетных полос и зажигались в динамике. К счастью, распоряжение о демонтаже вышло под самый конец кампании – 25 или 26 числа», – вспоминают специалисты компании. Контроллер для создания динамики на щите Nescafe установлен сверху конструкции. В данном проекте, как, впрочем, и в остальных, использованы контроллеры фирмы «Эсма-Каре». Они создаются под требования компании-заказчика. Для Nescafe «ДК-Конструктор» сделал 39 конструкций. www.mediarama.ru

Помимо светодиодов, компания экспериментирует с движением отдельных элементов. Из самых ярких работ – вращающиеся колеса Peugeot, крутящиеся конверты «МТС», баночка йогурта «Актимель», которая ездила на «пружине» взад-вперед. «Основной упор в нашей деятельности делается на светодиодные технологии и механику, объем и инновационные решения, – говорит Рифат Сафаргалиев. – Сейчас собираемся запускать производство indoor-постеров с использованием акрилайта. Кстати, анонс системы акрилайт состоялся на щитах в рамках рекламной кампании Mazda3». Всего в акции было задействовано 478 сторон 6х3 м, из них 99 – с экстендерами. 55 щитов со световыми буквами стояли в Москве, остальные в регионах (Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Самара и Челябинск). Главная достопримечательность этой кампании – маленькие световые короба толщиной в несколько сантиметров, с подсветкой LED. Примененный здесь аналог акрилайта адаптирован к тому, что винил может быть натянут неправильно, с перекосами, поэтому акрилайт был с допуском. Элементы, которые не должны светиться, тонированы. Короба «Впечатляй! Новая Mazda3» сделаны из оргстекла толщиной 10 мм, модифицированного для равномерного свечения, и установлены непосредственно на рекламной поверхности, под транслюцентным виниловым постером, который пропускает свет в тех местах, где размещены экстендеры. «Мы можем добиться того, чтобы стекло или пластик толщиной до 500 мм были равномерно засвечены светодиодами. Получается недорого и эстетично, потому что нет проводов. Можно также делать анимацию. Например, для рекламной кампании одного фильма мы создали «молнии», причем в натуралистичной динамике. Прислали макет заказчику, но, к сожалению, он отказался. Хотя эту идею мы, безусловно, используем для продвижения какого-нибудь другого бренда, – говорит Рифат. – Для Mazda3 тоже хотели сделать динамику, но оказалось, что клиенту достаточно обычной подсветки букв. И, что интересно – технология быстрая, 100 экстендеров изготовили за 10 рабочих дней. 25 августа клиент подтвердил макет, 6 сентября последние экстендеры «ушли» в размещение по Москве и регионам». Проект для Mazda3 реализован News Outdoor на собственных билбордах по заказу агентства Mindwww.mediarama.ru

Share; креативная идея принадлежит РА JWT Russia. Монтаж осуществляли специалисты News Outdoor – как отмечается, главная сложность заключалась в совмещении световых коробов с изображением на плакате. Следует отметить, что «ДК-Конструктор» не занимается монтажом. Если выходит из строя какой-либо из элементов, то вопрос решается либо силами подрядчика, либо «ДК-Конструктор» высылает своего сотрудника. «Но всегда делаем так, чтобы ничего не ломалось. Механику стараемся не рекомендовать для размещения в регионах, – говорит Рифат Сафаргалиев. – Может показаться странным, но мы также не занимаемся обычными вывесками. Наше производство адаптировано под крупные, однотипные, потоковые проекты. Нам выгоднее быстро сделать оснастку и быстро выпустить тираж, чем долго делать какой-то элемент, создавая уникальную, но, тем не менее, единичную вывеску. Хотя раньше делали эксклюзивные проекты по интерьеру – работали опять же со светодиодами – использовали OptiLED». В настоящее время компания готовит новый проект для TNK. За-

казчик – РА Media Instinct. «С этим агентством хорошо работать – там очень интересные и творческие люди», - отмечает Рифат Сафаргалиев. Дальнейшие планы компании включают развитие направления по изготовлению POS-материалов. «Для Pepsi мы пытались делать POS-материалы, реализовали интересный проект для Аdrenalin rush – гравитационные стойки с использованием светодиодной технологии, гравировки по пластику и металлу, – рассказывает Рифат Сафаргалиев. – Это направление будем развивать обязательно, а пока ищем достойных подрядчиков, которые помогли бы нам с формовкой. Заказов много и, я уверен, будет еще больше, так как за нестандартной рекламой будущее».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

35

Фото - Александр Широких, остальные фото - Виталий Устин

Большая реклама маленьких киосков Об эффективном и выразительном рекламном оформлении фирменных киосков В И Т А Л И Й У С Т И Н , профессор МГХПУ им. Строганова, канд. искусствоведения

оформление проект

Еще совсем недавно киоски у нас решали сугубо утилитарные задачи. При их создании использовались типовые формы, не привлекавшие к себе повышенного внимания. В последние годы в связи с общими экономическими преобразованиями, произошедшими в нашей стране, положение дела в этой специфической области торговли в корне изменилось. Киоскам стала отводиться та важная роль элементов наружной рекламы, которую играют устраиваемые на фасадах коммерческих предприятий вывески или отдельно стоящие рекламные установки. Более того, ны-

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

не киоски рассматриваются как своего рода форпосты торговли, призванные привлечь к себе, а значит к продаваемым товарам и предоставляемым услугам, активное внимание. В связи с широким распространением возросли и требования, предъявляемые к ним как к объектам рекламы, – в частности, по приданию их внешнему виду наибольшей привлекательности и художественной выразительности. Успешное выполнение этих требований привело к появлению на улицах и площадях наших городов самых разнообразных по форме и ярких по цвету киосков. Особенно это заметно в интерьерах крупных торговых центров, также получивших большое распространение в последнее время. Чем же конкретно определяется сегодня эффективное и выразительное, с рекламной точки зрения, решение киосков? Прежде всего (и это может показаться неожиданным) – их четкая функциональная организация. Дело в том, что в своей основе она также должна носить рекламный характер, т. е. подчиняться цели привлечения к себе повышенного внимания со стороны потенциальных покупателей и клиентов. В этом отношении традиционные средства продажи товаров (в отдельно стоящих закрытых павильончиках) выглядят уже не столь эффективными и впечатляющими, как новые, имеющие иногда открытый пространственный характер, киоски. Последние виды особенно эффектны при размещении в развитых пространствах супермаркетов. Во-первых, потому, что закрытые киоски здесь, в принципе, неуместны (не от чего закрываться), а во-вторых, потому, что они непосредственно обращены к проходящим мимо пешеходам, для вовлечения их в свою работу. В этих условиях самыми эффективными являются киоски с развитой пространственной системой витрин, прилавков (прилавка), с хорошо заметной изwww.mediarama.ru

дали рекламой, обращенной в разные стороны внутреннего пространства торгового центра. Наилучший вариант их решения тот, в котором реклама одновременно выделяется своей яркостью и является важным функциональным элементом, зонирующим (а не изолирующим) занимаемое ими пространство. Такое решение имеет место, например, в рекламном оформлении специализированного отдельно стоящего павильона-киоска фирмы Dior. Выделенный в пространстве рекламный щит ярок и функционален. Он четко ограничивает поле приподнятого над полом рабочего подиума. Его хорошо видно со стороны главного продольного пространства торгового пассажа. Важным связующим элементом является изящный карниз фирменного (черного) цвета с четко выделяющимся на нем белым логотипом. В целом построена весьма эффективная с функциональной точки зрения и выразительная по объемно-пространственному решению композиция. Это один из лучших примеров успешного выполнения фирменным киоском функций рекламы. Не менее, если не более, сильное впечатление производит киоск, отличающийся ярко выраженным открытым и (что особенно важно и ценно) развитым в пространстве характером. Прекрасным его примером может служить целая торговая зона, образованная свободно расположенными, светящимися рекламными щитами с устроенным в центре прилавком. Она, действительно, не может не привлечь к себе внимание покупателей в силу своих крупномасштабности, яркости и пластической выразительности. Можно сказать, что это наиболее перспективный путь решения киоска и с функциональной, и с художественной точек зрения.

ских элементах надписей, раскрывающих профиль работы киоска. Без них любая, даже самая яркая объемно-пространственная реклама – просто украшение «торговой точки», лишенное целесообразности и своеобразия. Наглядный пример тому – киоск, в котором заключаются контракты на поставку клиентам аквариумов и аксессуаров. Сам по себе он интересен и привлекателен: подсвечиваемые, стеклянные витражные плоскости голубого цвета прямо ассоциируются с «подводным царством». Но в нем нет ни одного элемента, который бы указывал на его практическое назначение (мне пришлось, буквально, выяснять, с чем связана его работа). Очевидно, что такому его оформлению не хватило четких и хорошо читаемых издали надписей. Вообще, реклама киоска не должны быть слишком условной, чтобы не вызывать у потенциального покупателя или клиента недоумения по поводу продаваемых товаров или предоставляемых услуг. Но в равной степени не должна быть и натуралистичной: ведь при ее «натурном» виде очень часто возникает ситуация, когда киоск трудно различить в окружающем пространстве, наполненном разными предметными объектами, создающими в нем излишнюю пестроту. Ту самую, которая свойственна как раз яркой и натуралистичной рекламе. Отчасти эта пестрота присутствует, например, в павильоне-киоске «Суши-сити», установленном в ресторанном дворике т/ц «Капитолий». При своей расчлененной «японской» форме, он в окружении плохо различим, хотя сам по себе и привлекателен. С художественной точки зрения ему следовало бы придать большую крупность. Особенно это касается использованной в его рекламном оформлении трудночитаемой неоновой надписи. Эта надпись механистически включается в расчлененную темными «каркасными» элементами объемную форму, усугубляя пестроту, создаваемую этой формой.

Во многом тот же эффект достигается и при компактном расположении элементов, составляющих в целом ту же открытую, но объемную форму торгового павильона. Особенно интересным выглядит киоск, в котором эта форма образуется за счет использования по-разному расположенных плоскостей, четко выделенных цветом. При контрастном сочетании всех этих элементов он выглядит весьма убедительным и выразительным.

Еще более впечатляет киоск, объемная форма которого носит ассоциативный (в дизайне его называют образный) характер. Вырабатывается он в прямой связи со спецификой назначения киоска. Чем ярче в этой форме выражена эта специфика, тем реклама выглядит эффективнее и выразительнее. Эффект усиливается, когда ее представляет какая-то интересная объемно-пространственная композиция. Но в любом случае при построении этой композиции требуется размещение на пластичеwww.mediarama.ru

В том же «японском» духе решен киоск, размещенный в цокольном этаже т/ц «Калужский». Но он четко выделяется в затемненном пространстве своей яркой световой формой, которая во многом повторяет форму традиционных культовых, восточных «врат в рай». Земного «рая» для любителей суши и роллов в нем предостаточно: об этом красноречиво свидетельствует его яркое рекламное оформление. Оно отличается образностью, привлекательностью, пластической выразительностью и соразмерностью с человеком. Его высокое качество можно прямо соотнести с высококачественным приготовлением традиционных японских продуктов, которыми торгует киоск. Так реклама, составляю-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

37

щая главный элемент его формы, выступает реальным «двигателем торговли» и хорошо запоминается. Не может не вызывать интереса и киоск, выполненный в характере главного предмета продажи. Тем более, такой, в котором продается столь популярный товар, каким является, например, знаменитый «кубик Рубика». По форме и цвету он легко узнаваем, в полной мере выполняя функцию рекламы. Его форму составляют небольшие витрины, хорошо просматривающиеся с разных сторон окружающего пространства и соединяющиеся изящной карнизной вывеской с фирменной надписью. Вся композиция характеризуется лаконичностью, яркостью и привлекательной образностью. Чего же еще желать от эффективной и выразительной рекламы этого уникального и высокохудожественного по решению киоска?

этот дух так и не выявляется. Получилась просто натуралистическая реклама, решенная по художественным критериям недостаточно убедительно (хотя, повторим, вполне яркая и заметная в окружающем пространстве). Располагая рекламу на киоске, нельзя не принимать во внимание и точки ее восприятия в окружении. Они могут располагаться в самых разных местах. В торговых центрах, например, по периметру ограждения антресолей, обращенных в сторону многоярусного пространства атриума. В таком случае вполне эффективно и эффектно ее расположение... на крыше киоска: она там привлекает к киоску повышенное внимание, выразительно обогащая цветом саму его пластическую форму.

оформление проект

В любой рекламе ценится оригинальность. Найти в данном случае нечто необычное – значит с успехом решить художественные задачи, стоящие перед разработчиком киоска. Отчасти это удалось сделать с копией старинного автомобиля, ставшего киоском по продаже попкорна в ресторанном дворике торгового центра «Ереван-Плаза». Почему отчасти? Да по той же простой причине излишней натуралистичности рекламы, в качестве которой выступил этот необычный «натурный» объект. В «шумном» окружающем пространстве дворика, наполненного другой рекламой и другими предметами, он попросту растворялся (я обратил на него внимание лишь при третьем посещении центра). В общем-то неплохая идея получила не совсем удачное свое материальное воплощение: она выражена не условно-образными, то есть масштабными, а самыми, что ни на есть, натуральными средствами. Такие средства сделали бы этот в целом привлекательный киоск еще более заметным и запоминающимся. В заключение хотелось бы выразить надежду на то, что явно положительная тенденция к более яркому и своеобразному решению киосков в нашей торговле в дальнейшем будет только развиваться, и наши улицы, площади, моллы и пассажи обогатятся еще более выразительными и функционально организованными «торговыми точками».

38

Подобными качествами характеризуется и киоск по продаже соков, расположенный в ресторанном дворике одного из торговых центров столицы. Он так же ярок и лаконичен, но его форма буквально повторяет форму апельсина, отчего проявляются отдельные недостатки функциональной организации места продавца: это место несколько затеснено, отсутствует хорошо просматриваемая витрина, нет информативной рекламы. Ослабляет впечатление и грубое, нелепое основание, на котором располагается «апельсин». При вполне обоснованной идее решения киоска в духе продаваемого товара

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

www.mediarama.ru

SIGNS OF THE TIMES Сюзан Коннер

ЭТО SHIBOBO! Нестандартная реклама тешит африканцев и забавляет австралийцев (Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за декабрь 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com.)

Фото - Signs of the Times

Когда Южная Африка получила статус хозяина Чемпионата мира по футболу 2010 FIFA, в рамках которого африканцы впервые станут принимающей стороной турнира, спонсор решил сделать громкое заявление. Это, воистину, превосходное «заявление»,

которое, кстати, попало в Книгу рекордов Гиннеса, можно наблюдать за мили. Изначально спонсор мероприятия, компания Telkom, разработала структурные элементы для строения под брендинг мероприятия. Компания «Графический волшебник» (Иоганнесбург, Южная Африка), специализирующаяся на цифровой печати, предложила поместить шары, имитирующие футбольные мячи, на гигантской конструкции в виде яркой цветной вытянутой трубы, обычно используемой в южноафриканских футбольных матчах.

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #11 (154) 2009

Однако вместо этого Telkom захотел поместить гигантский шар, имитирующий футбольный мяч, на башне Рэнда Лукаша на высоте более чем в 613 футов в городеорганизаторе Тсване (Претория). Яркий ориентир был также узнаваем по баннерам, сделанным из поливинилхлорида. «Графический волшебник» выиграл тендер на реализацию проекта еще в марте 2009 года. Компания занималась его реализацией в течение 18 месяцев, полностью завершив в сентябре 2009 года. Изначально было запланировано закончить строительство и инсталляцию к Конфедерации кубка в июне 2009 года. Однако неожиданные дожди и погодные изменения испортили планы: рабочие не могли продолжать установку конструкции в тяжелых погодных условиях. К началу проекта команда компании «Графический волшебник» провела консультации с местными ведомственными регулирующими ассоциациями и получила одобрение на установку. Чтобы грамотно укрепить и распределить груз на башне, компания провела консультацию с инженерами, проектировавшими башню. Разработки другой команды инженеров, задействованных в проекте, были одобрены одной независимой машиностроительной компанией, которую назначил Telkom. А департаменты сельского хозяйства и безопасности окружающей среды области Gauteng, где проводился проект, дали окончательное одобрение. Конструкция представляет собой металлический шланг весом в 51 тонну, который подогнан к необходимым размерам и спроектирован таким образом, чтобы выдержать температурные перепады и воздушные потоки. Трубка покрыта 96-тью стекловолоконными пленками, которые были прочно зафиксированы к стальной структуре. Кроме того, плавающий горизонт с расходящимися лучами был оперативно инсталлирован и соединен на 9 м. Петли трех баннеров (размер 15х72 м) сообщаются с кабелем и системами пружинного устройства и какбы опираются о подножье башни. Каждый баннер с весом, по меньшей мере, в полтонны приспускается на механических лебедках, чтобы избежать поломки во время сильного ветра. В проекте Telkom задействовал систему освещения с низким энергопотреблением. К примеру, вся электрическая установка потребляет около 40 A. «Графический волшебник» является подрядчиком таких компаний как Signsmith, ASAP Rope Access Technologies, Umbani Electrical и Procom.

На запуске проекта, который был открыт 30 сентября, «детище» «Графического волшебника» было зарекомендовано в качестве самого гигантского футбольного мяча, который был когда-либо создан человеком. Этот мяч войдет в редакцию 2011 года книги Мировых рекордов Гиннеса. Промоушн на пирсе Близится время, когда сиеттлский ресторан Ivar’s Inc. начнет продвижение своих супов из моллюсков. Для этого компания устанавливает подводные билборды с рекламой блюд ресторана из моллюсков. Рекламная кампания была также приурочена к юбилею основателя ресторана – Ивэра Хэгланда. Его преемники проводят всевозможные юмористические викторины. В настоящее время три рекламных щита были подняты в местечке Puget Sound. Президент ресторана, Боб Донегэн, сообщил, что в мае историк Пол Дорпэнт открыл карту семи рекламных щитов, помещенных под воду в местной акватории. Компания попросила команду судна Prudhoe Bay, специализирующегося на погружениях и спасении, исследовать участки, и 21 августа они нашли один рекламный баннер, а чуть позже – еще два других. Кстати, рекламные щиты были установлены на так называемые якорные опоры еще в 1954 году основателем ресторана. Виновник шутки, погрузивший рекламу под воду 55 лет назад, думал, что субмарины в будущем будут проводить круизы. Хэгланд также знал, что субмарины, разумеется, гораздо эффективнее засекают звуковые волны, чем это делают даже самые совершенные в техническом плане паромы. Он отметил семь локаций под водой, где были размещены рекламные щиты, которые были призваны привлечь внимание пассажиров и местных жителей к интересному проекту. Хотя организаторы и другие ответственные лица умолчали о подлинности щитов, однако сообщили, что «если эти щиты подлинны, то они будут отданы «Музею Бизнеса и Промышленности», или целесообразно приспособлены где-то в другом соответствующем месте». Даже после смерти основателя ресторана в 1985 году Ivar’s смог развлечь национальный рынок, а 4 июля ресторан традиционно устраивает фейерверки по всей береговой линии и проводит телевизионную рекламную кампанию, пародирующую популярные кинофильмы.

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия. Сувенирная продукция. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109 beeirk@mail.ru, www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

- брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые(светодиодные) вывески, световые короба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14 Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67 Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01 ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, ситиформат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru.

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

РОСТОВ-НА-ДОНУ Advertshop. Магазин готовых рекламных решений! Разработка и проведение рекламных компаний в наружной рекламе ( щиты 3х6, брандмауэры, перетяжки, сити-форматы) по Ростове-на-Дону и ЮФО. Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) 270-10-20 ishenko8@bk.ru , jlo21@rambler.ru

КРАСНОДАР Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Адлер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки;

«Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 3193-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (154) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru