Наружная реклама России №11 2010 / Signs of Russia #11/2010

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #11 (166) 2010

Появился первый федеральный оператор крупного формата Интервью с директором РПК «Точка рекламы» Денисом Бачининым Участники рынка делятся итогами выставки «Реклама-2010» Компания Roland расширила серию плоттеров VersaCAMM VS

OUTDOOR-АТМОСФЕРА ТОКИО

стр. 10 стр. 12 стр. 16 стр. 34

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера Не ставить точку на одном принтере интервью с директором производственной компании «точка рекламы» денисом бачининым

оборудование Итоги «Рекламы-2010» главная рекламная выставка россии и ее влияние на отрасль Фото – HP

Растет спрос на латекс презентация принтера hp designjet l25500 на выставке «реклама-2010»

20

12 16 20

Реклама из Турции 25–28 ноября 2010 года в стамбуле (турция) прошла 12-ая международная выставка наружной рекламы sign istanbul

24

Стильная модель Zund премьера цифрового режущего плоттера zund g3 на выставке «реклама-2010»

24

Премьеры MUTOH компания mutoh представила российскому рынку новые продукты

28 32

Драгоценные поцелуи компании Roland новые струйные плоттеры серии versacamm vs совершают «металлическую» революцию в печати

34

Дизайнерское ламинирование от GMP

РЕДАКЦИЯ

Фото – Мария Винникова

Фото – Екатерина Брызгалова

18–19 ноября «gmp-русском» провела презентацию крупных промышленных ламинаторов

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Екатерина Брызгалова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Павел Бердяев Федор Макаров Дарья Новичкова Святослав Скобеев Светлана Фегина Людмила Ягуткина

ОБЛОЖКА Михаил Карташов ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Светлана Мироненко Умед Нуридинов Олег Синдюков podpiska@mediarama.ru

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

36

34 Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: nrr.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 19.11.2010. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

Фото – «Радуга:знак»

Фото – Михаил Карташев

38

МАРКЕТИНГ

8 9, 21

Дни рождения Новости

носитель Федеральный размах в наружной рекламе появился первый федеральный оператор крупного формата

10

ОФОРМЛЕНИЕ проект Вывески Paolo Conte – история стиля

40

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Автоним» ....................................................................................................... 27 «Вершина» ........................................................................................................ 9 «Мособлреклама» ............................................................................................. 8 «ОктоПринт Сервис»........................................................................................ 15 «Экспо Графика» ........................................................................................ 22-23

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

особенности наружного и интерьерного оформления магазинов модной обуви

38

история обложки Культовый район аниме Токио

40

«GMP-РуссКом» ................................................................................................ 5 LRT ...............................................................................................................3, 25 Maer Group ........................................................................................................ 7 Roland ............................................................................................................. 13 Sign China 2011 ................................................................................ 3-я обложка United Extrusion................................................................................. 4-я обложка Veka ................................................................................................. 2-я обложка

www.mediarama.ru

дни рождения / декабрь 1 Алексей КАЛОШИН, президент группы рекламных компаний AGG

Анна ПЕРЕВЕЗЕНЦЕВА, генеральный директор РА «Премиум Групп»

12

2 Екатерина УКРАИНЦЕВА, менеджер по маркетингу ТД «Корнер» 3 Николай КУРОЧКА, директор филиала компании Gallery в Ростов-на-Дону

Мария ПАЦАН, арт-директор РА Instinct 5 Алина ТАРАН, генеральный директор РА The Strategist Media

Олег БРАТОШОВ, директор клиентского департамента РА MasterAd 6 Оксана СУЧКОВА, коммерческий директор ТД «Корнер»

Коллектив рекламного агентства «Премиум Групп» поздравляет генерального директора Анну Перевезенцеву с юбилеем! Желаем счастья, здоровья, удачи и творческих успехов. Светлана МАРУХИНА, генеральный директор РА «Контраст» (Ростов-на-Дону) 7 Илья ДОКУЧАЕВ, эксперт по размещению в наружной рекламе РА MasterAd Дмитрий КУЛЕШОВ, генеральный директор компании Print & Display 8 Руслан ТАГИЕВ, генеральный директор агентства TNS Gallup AdFact

Алексей МОЛЧАНОВ, менеджер по размещению наружной рекламы РА MindShare Елена КЕРИНЦЕВА, директор по работе с клиентами РА Dentsu Smart 15 Анна ЖИЖИНА, генеральный директор РА People Worldwide 18 Елена МАСАЛОВИЧ, менеджер отдела широкоформатной рекламы РА «Мир рекламы» 19 Мария СТАРОСТИНА, менеджер по продажам департамента indoor-рекламы компании News Outdoor Russia

Евгения ЛОЗГАЧЕВА, менеджер по медиапланированию компании News Outdoor Russia Татьяна БОБКОВА, арт-директор РА DDB 20 Елена КОКОШКО, менеджер по работе с клиентами РА DDB 21 Наталья ФОМИНА-АГЕЕВА, супервизор по продажам компании News Outdoor Russia Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор РА «Мир рекламы»

Наталья ИРОДОВА, старший менеджер по работе с клиентами РА DDB Владимир ОРЕШНИКОВ, менеджер отдела фрезерно-гравировального оборудования компании LRT

21

День рождения – важная дата! И от всего коллектива LRT мы спешим поздравить тебя с днем рождения! Желаем тебе здоровья, удачи, успехов в труде, карьерного роста, семейного благополучия и хорошего настроения! Дерзай, и все у тебя получиться! С днем рождения!

22 Ирина НОВИКОВА, генеральный продюсер РА Leo Burnett 23 Марина АГУЖОВА, медиабайер РГ A.R.M.I. 24 Роман ФИРАЙНЕР, креативный директор РА Instinct 25 Вера СЕРАФИМОВА, менеджер по работе с клиентами РА DDB 26 Ренат ЯНВУХТИН, президент РГ A.R.M.I. 28 Дмитрий ТРОНИК, заместитель генерального директора ТД «Корнер» Вера КРЫЛОВА, руководитель отдела наружной рекламы РГ A.R.M.I. 26 Денис НАУМОВ, генеральный директор компании «Неон-Хит» 30 Ольга РТИЩЕВА, менеджер по работе с московскими властями компании News Outdoor Russia

маркетингдни рождения / декабрь 8

9 Олег ПОЛЯКОВ, президент ГК Aegis Media/OKS Ольга КОЧАНОВА, менеджер отдела широкоформатной полиграфии РА «Мир рекламы» 10 Игорь КИРИКЧИ, директор по организационному развитию BBDO Russia Group 11 Екатерина БЛОШКИНА, старший эксперт по стратегическому планированию ГК Aiges Media/OKS 14 Ирина ПЕТРУНИНА, руководитель группы продаж крупных клиентов компании News Outdoor Russia Алексей БИРЮКОВ, руководитель проекта «Большая Буква» компании We R.Signs

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

www.mediarama.ru

В журнале «Наружная реклама России» № 8 за 2010 год на стр. 12 была дана неверная информация о самой крупной в России призмадинамической рекламной установке. Верна следующая информация – самая большая призмадинамическая конструкция в России и в мире принадлежит компании «Вершина», что подтверждено Книгой рекордов Гиннеса. Установка имеет формат 30х12 м и расположена по адресу: Варшавское шоссе, 118. Журнал «Наружная реклама России» приносит свои извинения компании «Вершина» за ошибку.

Фото – Мария Винникова

Опровержение Новый Trend компании Veka

Компания Veka Rus объявила о расширении своего ассортимента. Начиная с июня 2010 года, подмосковная «дочка» немецкого концерна приступила к производству вспененного листа Vekaplan SF-Trend, ориентированного на потребности самых широких групп потребителей. Новый продукт продолжает линейку хорошо известных российскому покупателю листов Vekaplan SF и SF-Euro. От указанных продуктов Vekaplan SF-Trend отличается новой, усовершенствованной рецептурой, использование которой позволило немецким технологам добиться снижения стоимости листов, сохранив при этом в неприкосновенности основные параметры качества изделий: высокую комфортность обработки и ровную, гладкую поверхность. Экспериментальные партии новой рецептуры лаборатории концерна приняли на тестирование еще в начале этого года, а уже весной производству был дан зеленый свет. Новый материал производится в белом исполнении. Диапазон толщин Vekaplan SF-Trend составляет от 3 до 6 мм, что позволяет с успехом использовать его для решения самого широкого круга задач. «При помощи Vekaplan SF-Trend мы планируем более эффективно конкурировать с производителями среднего ценового сегмента, в том числе в регионах, – считает руководитель направления Vekaplan в СНГ Ольга Денисова. – Первые клиенты, в адрес которых мы произвели отгрузки Vekaplan Trend, подтвердили высокое качество продукта».

ГК «Связной» объявляет тендер на рекламное обслуживание Новое направление «Восток-Запад» Фото – архив

ГК «Связной» объявляет тендер на медийное обслуживание в наружной рекламе и в сети интернет на 2011 год. Компания считает, что объявление тендера позволит на основе честной конкуренции выбрать партнера и увеличить эффективность работы компании, а также подтвердить ее прозрачность и открытость. Среди задач, поставленных перед участниками тендера, – работа в новых медиа. К участию приглашаются рекламные, PR-агентства и агентства, работающие в сегменте social media.

РПК «Восток-Запад» (Ростов-на-Дону) начала выпуск нестандартных рекламоносителей – лайтбоксов с дополнительными светодинамическими функциями. Сфера применения – продвижение услуг или продукции в зоне HoReCa, торговых центрах, салонах красоты, залах ожидания. Виды: зеркало – световая картина, рекламное световое панно со сменным 3D-изображением, информационная световая доска.

Новые рекламоносители в Домодедово Результаты кропотливых трудов «Юнайтед Экстружн» РА «Мартин Иден» выиграло конкурс на право размещения рекламы в аэропорту Домодедово. Агентство выиграло лот, состоящий из 21 рекламной поверхности. Срок действия контракта – до конца 2011 года. Все рекламоносители размещены в топовых местах аэропорта: общих залах прилета ВВЛ и МВЛ, накопителе ВВЛ.

Бренд Nivea обслужит РА Carat

РА Carat выиграло тендер на медийное обслуживание бренда Nivea (компания Beiersdorf). В рамках договора агентство будет обеспечивать медиасервис в России и в странах СНГ в 2011–2013 гг. По словам генерального директора РА Carat Владимира Новосельского, являясь координатором кампаний клиента в регионе СНГ, Carat сможет наиболее эффективно реализовывать медийные проекты в нескольких странах, что поможет Beiersdorf оптимизировать маркетинговую активность.

www.mediarama.ru

Компания «Юнайтед Экстружн» представила новый, не имеющий аналогов в отношении «цена – качество», продукт – ПВХ-лист Unext-Art. Данный лист соединил в себе все необходимые и самые актуальные свойства, такие как высокая твердость поверхности, прочность, плотность, UV-стабильность, а также отличная адаптивность поверхности для всех видов прямой печати на листе (шелкотрафаретной и печати UV-отверждаемыми чернилами). Еще одной немаловажной особенностью нового продукта стала его абсолютно беспрецедентная цена: ПВХ Unext Art на 15% дешевле, чем лист Unext-Classic и его импортные аналоги. Таким образом, ПВХ Unext-Art можно назвать уникальным и по цене, и по набору всех необходимых эксплуатационных свойств. ПВХ-лист Unext-Art уже получил свои первые положительные отзывы среди лидеров рынка UV-печати, а благодаря своим универсальным характеристикам и уникальной цене данный лист обеспечивает потребности любого самого требовательного и взыскательного клиента. ПВХ-лист Unext-Art можно приобрести в размере 3х2030х3050 мм на складах у всех дилеров завода «Юнайтед Экстружн».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

9

Федеральный размах В наружной рекламе появился первый федеральный оператор крупного формата МАКСИМ МЕДВЕДЕВ

маркетингноситель

Кампания бренда Ariston в Екатеринбурге. Адрес конструкции: ул. Ленина, 41.

Maer Group основана в 2003 г. Является первым федеральным оператором крупного outdoor-формата (брандмауэры в большинстве регионов России); реализует нестандартные проекты в наружной рекламе. Собственные филиалы открыты в семи городахмиллионниках. Ключевые партнеры: Aegis Media (MasterAd), Vivaki (Starcom, Mediavest, ZenithOptimedia), BBDO Omnicom (OMB, CodeOfTrade, PHD, MediaInstinct), GroupM (Mindshare, Maxus, Mediaedge: CIA), MediaSelection, ADV (Initiative, Universal McCann, Arena-Magic Box), Cheil Rus и др. Основные клиенты: Kraft Foods, CocaCola, Samsung, Sony, Nestle, «МТС», «МегаФон», Panasonic, Lexus, Cadillac, CentralPartnership, Porshe, Heiniken, GM и др.

10

Ключевой тенденцией рынка наружной рекламы в настоящее время является стремление крупных рекламодателей к нестандартным видам размещения. Несмотря на то, что в 2010 году рынок наружной рекламы практически достиг докризисного уровня, доля крупного формата попрежнему оставалась достаточно малой. Выходом из данной ситуации стало появление специализированного оператора, проводящего федеральные программы на собственных нестандартных носителях, в первую очередь – на брандмауэрах. До сих пор рынок крупного формата делился между локальными игроками в региональных городах и крупными федеральными операторами, для которых нестандартные формы размещения никогда не были приоритетными. В результате на рынке возникала неоднозначная ситуация. Медийные агентства годами собирали адресные программы, знакомились с поставщиками, где-то наработали относительно стабильные отношения. При этом, в силу административного устройства в городах-миллионниках, постоянное перераспределение и без того небольшого количества рекламоносителей между собственниками вносило некоторую путаницу. До сих пор у сотрудников баинговых подразделений рекламных агентств

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

нет четкого понимания по тем или иным позициям, часто одни и те же поверхности продаются несколькими операторами. Подобные ситуации могли служить риском срывов рекламных кампаний, либо лишними затратами из-за отсутствия понимания по собственникам конструкций и заключения договоров с посредниками. Рынок нуждался в операторе, способном оперативно и качественно, а самое главное – «прозрачно» предоставлять собственные крупноформатные поверхности для размещения, оказав баинговым агентствам неоценимую услугу. Уверенность в размещении, подкрепленная не только документами, но и уже проведенными федеральными рекламными кампаниями, может стать ключевым фактором при принятии решения в пользу того или иного оператора. Что лучше? Сэкономить и довериться локальному игроку, который не может дать гарантий размещения, при этом неспособному кредитовать клиента (ведь всем известно, что размещение крупного формата практически всегда проходит по постоплате), либо за определенный бюджет получить качественную услугу и «пакетно» осуществить федеральную кампанию по большинству городовмиллионников? Конечно, второе!

Адресная программа в городах-миллионниках Потребность рынка в появлении специализированного игрока на рынке крупного формата к 2010 году превратилась в необходимость. Компания Maer Group, уже давно размещая клиентов на собственном крупном формате, летом презентовала комплексную адресную программу в самых крупных городах России, избавив многие агентства от изнурительного подбора поверхностей в каждом из региональных городов. Региональные рекламные кампании таких брендов, как Elle, Samsung, Sony, Indesit-Ariston, Heineken и другие были проведены на рекламоносителях Maer Group. При этом поверхности, на которых проходило размещение, являлись не просто топовыми, а практически эксклюзивными. К слову, в Челябинске, Перми, Екатеринбурге – брандмауэры Maer Group до сих пор являются самыми крупными в городах. К сожалению, региональный рынок наружной рекламы еще далек от совершенства. Некоторые «нечистые» игроки до сих пор высылают предложения по брандмауэрам, принадлежащим другим операторам, при этом они не скупятся на средства подачи – подделывают документы с собственниками, обещают, что в ближайшем будущем эти места будут принадлежать им и т. д. При этом качество подобных предложений оставляет желать лучшего. Работа с подобными компаниями ставит под угрозу не только репутацию конечного клиента, но и срыв рекламных кампаний в целом.

Кампания бренда Elle, Пермь, ул. Ленина, 58

www.mediarama.ru

При этом, например, проплатив деньги заранее, иногда можно вообще не дождаться ни результата, ни денег.

www.mediarama.ru

в основном явились известные сетевые агентства. При этом непосредственный интерес все чаще проявляют и сами клиенты». Поверхности Maer Group в семи регионах России, среди которых Екатеринбург, Казань, Пермь, Челябинск, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Новосибирск (а в ближайших планах компании еще три региона), уже успешно опробованы в качестве площадок для реализации федеральных нестандартных кампаний на брандмауэрах. Рынок активизировался, большинство поверхностей на 2011 год уже стоят во вторых и третьих резервах. Декабрь 2010 практически

избавлен от «провисов». Появление федерального оператора крупного формата – беспрецедентное событие, которое уже повлияло на формирование регионального рынка наружной рекламы. Высокие рейтинги и отличная степень узнаваемости сетевых имиджевых носителей открывают перед крупными федеральными брендами новую возможность укрепить свои позиции в регионе, оптимизировать рекламный бюджет и снять с баинговых агентств головную боль по выбору подрядчика в регионах по размещению крупного нестандартного формата.

Брандмауэр на здании НПО «Автоматики» – один из самых престижных и крупногабаритных рекламных носителей в центре Екатеринбурга. В данный момент он задействован в рекламной кампании бренда Heineken.

Все фото – Maer Group

Планы Отличительной особенностью специализированного оператора также является разработка нестандартных проектов под конкретного клиента. Если поверхность действительно принадлежит данному оператору, он может отойти от стандартных рамок восприятия и реализовывать на ней любые нестандартные проекты. Эта практика только начинает внедряться на рынке. Различного рода экстендеры, LED-панели, рельефные конструкции привлекают внимание намного больше, чем просто огромная «сетка». Узнаваемость бренда клиента увеличивается в разы. Имея в руках инструмент по реализации разного рода нестандартов, у клиента появляется масса возможностей для оригинальной подачи рекламного сообщения, которое в разы увеличит узнаваемость в каждом конкретном регионе и при этом позволит не отойти от заданных рамок федеральной программы. «Если у вас заболел зуб, вы же не обращаетесь за помощью к терапевту. Вы знаете, что нужно идти к стоматологу. И если вам необходимо реализовать полномасштабную рекламную кампанию на нестандартных носителях, вряд ли вы станете искать в каждом городе кого-то, кто сможет поддержать вашу идею. Вы обратитесь к специализированному оператору, способному оперативно реализовать любую программу на собственных носителях, – рассказывает директор по региональному развитию компании Maer Group Ирина Люгай. – Нами только за лето–осень 2010 года реализовано более 10 крупных региональных рекламных кампаний, заказчиками которых

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

11

Не ставить точку на одном принтере Интервью с директором производственной компании «Точка рекламы» Денисом Бачининым Фото – Екатерина Брызгалова

Е К АТ Е Р И Н А Б Р Ы З ГА Л О В А

Денис Бачинин родился 10 декабря 1978 г. в Москве. В рекламе с 1994 г. С 2003 г. – основатель и управляющий директор компании «Точка рекламы».

технологииперсона номера

Производственная компания «Точка рекламы» была основана в 2003 г. Специализация – широкоформатная печать, изготовление наружной рекламы, изготовление мобильных стендов, P.O.S.-материалов, офсетная печать. Клиенты: «Кока-Кола», «Макдональдс», Procter & Gamble, Nestle, Samsung, Danone, Mitsubishi и др. Директор – Денис Бачинин.

12

История создания и развития каждой компании по-своему уникальна и неповторима. И вне зависимости от того, сколько приходилось терпеть неудач и радоваться победам и достижениям, осваивать и изучать законы бизнеса, истории жизни ком-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

паний поучительны в любом случае. Сегодня персоной нашего номера стала производственная компания «Точка рекламы». За 12 лет существования специалисты компании сумели пройти путь от монтажников рекламы до крупных производствен-

ников, способных справляться с большими по объемам и сложными рекламными задачами. О том, как удалось ворваться в рекламный бизнес Москвы практически в одиночку, нам рассказал директор компании «Точка рекламы» Денис Бачинин. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

себя «плохо чувствовать», мы не обращаемся в сервис, а просто покупаем новый. Обычно это время наступало приблизительно через год-полтора, потому что у нас большие объемы печати. А нашей первой серьезной машиной была Gandinnovations Jeti шириной 3,2 м, которую мы купили в компании Giftec. Потом Seiko ColorPainter H-104s, HP Z6100, Xerox и т. д., не считая большого количества оборудования по предпечатной и послепечатной обработке. В итоге мы собрали универсальный парк оборудования, позволяющий выполнять любые заказы, от суперкачественной интерьерной печати водными чернилами до огромных наружных сеток, которые мы печатаем с качеством до 1200 dpi. Последнее приобретение имеет ширину запечатки 3,5 метра, печатает UV-отверждаемыми чернилами на любых материалах, в т. ч. листовых, с качеством до 1200 dpi и скоростью до 270 м2/час. Куплен станок также в Giftec, прямо с выставки «Реклама-2010». Этой покупкой мы на самом деле гордимся, потому что, на наш взгляд, это лучший станок в своем классе. Но подробности – название и технические характеристики – предпочитаем пока держать в тайне, чтобы не вызывать к нему лишнего интереса у конкурентов.

- Какие услуги вы оказываете на рынке рекламы?

Фото – Екатерина Брызгалова

- Как появилась идея создать свою фирму? Такая идея возникла еще в 1998 году, а в 2003 году было зарегистрировано юридическое лицо «Видель Групп», на которое в последующем была оформлена торговая марка «Точка рекламы». Мы начинали свой бизнес с нуля: я и еще несколько моих друзей, с которыми у нас потом разошлись дороги, так как они стали успешными в других областях бизнеса. В 1998 году мы занимались монтажом изготовленной наружной рекламы: оформляли автозаправочные станции, магазины и даже кладбища. Вот такая была веселая работа. Но с каждого выполненного заказа мы откладывали деньги и постепенно выходили на новый уровень. В итоге в конце 2004 года мы оплатили новый принтер, а в 2005 году нам его уже поставили. Это был Roland шириной в 1,6 метра (купили в WMT), с него, собственно, все и началось. Один из моих знакомых сказал мне тогда: «Ну, все. Это наркотик: если появился один принтер, то жди второй и третий». Я тогда не поверил его словам, потому что помнил, как трудно мне дался первый принтер, и казалось, что второй принтер – это предел мечтаний. А на данный момент мы уже сменили 12 принтеров Roland, которые нам очень нравятся. Мы завели для себя правило – как только принтер начинает

Если коротко, то широко печатаем на всем, с качеством от 360 до 2880 dpi. Максимальная суточная производительность печатного парка 10 000 метров в сутки. Если рассматривать

Принтер Gandinnovations Jeti с шириной 3,2 м

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

13

Фото – Екатерина Брызгалова

технологииперсона номера Фото – Екатерина Брызгалова

Компания «Точка рекламы» является большой поклонницей марки Roland

цепочку производства наружной рекламы от начала и до конца, то мы способны выполнить заказ по изготовлению рекламной продукции под ключ без подрядчиков и смежников. Большой упор делаем именно на производство готовой продукции: мобильные стенды, P.O.S.-материалы, оформление витрин и торговых залов, реклама на транспорте. У нас есть собственный парк автомобилей, благодаря этому мы оперативно доставляем заказчику готовую продукцию. Наличие профессиональной бригады монтажников позволяет осуществлять монтаж рекламной продукции любой сложности, однажды даже обклеивали пас-

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

сажирский самолет, а на «МАКС-2010» брендировали огромный аэростат. Я считаю, что выполнение заказов под ключ – это то, что просто необходимо для успеха в любом бизнесе, и не только в рекламном. Это сокращает время изготовления заказа и стоимость, а самое главное – это ответственность «одного окна», когда мы отвечаем перед клиентом за конечный результат работы. Но не каждая компания может себе это позволить. Вообще, мы должны быть максимально удобны и комфортны для клиента, и мы прилагаем все усилия для того, чтобы так и было, это концепция нашей работы. Если произошел сбой, и есть понимание, что причина ошибки не в нашей работе, то часто мы исправляем ситуацию за свой счет. Это такой своеобразный бонус на будущее. Да, сегодня мы потеряли, зато мы сохранили добрые отношения на завтра.

- Каким именно видам печати вы отдаете предпочтение и делаете ли упор на экопечати? Если говорить об экологически чистой печати – то это UV, преимуществами которой являются: возможность печати практически на любых материалах, яркость, насыщенность, стойкость к выцветанию, отсутствие токсичных испарений по сравнению с сольвентными отпечатками. Что касается UV-печати, то у нас стоит современное оборудование, которое позволяет печатать напрямую на рулонных и листовых носителях.

- Были ли у вашей компании кризисные моменты? С самого начала своей деятельности компания стабильно растет. Но если говорить о кризисе 2008 года, то он больше напугал, чем принес потерь. Мы достаточно пунктуально ведем аналитику жизни компании за все наши годы, так вот, проанализировав тот период, мы поняли, что для нашей компании кризиса не было. Ожидалось, что в послекризисный год обороты производства Фото – «Точка рекламы»

Принтер Seiko ColorPainter H-104s

www.mediarama.ru

резко упадут, но этого не произошло. Мы смогли обойтись без сокращения штата сотрудников, без удержания и сокращения заработной платы. Вообще, если расстаемся с людьми, то только потому, что они не умеют или не хотят работать. Позиция руководства на этот счет: «Кто не работает в нашей компании, тот не работает в нашей компании».

- Как сейчас оцениваете ситуацию?

Сейчас можно смело заявить, что мы находимся на подъеме: нам удалось собрать все звенья одной цепи, из которых состоит организация. В нашей компании работают больше 50 человек, и каждый находится на своем месте. У нас есть даже такие должности, как штатный электрик, инженер по технике безопасности, который проводит обучающие мероприятия с сотрудниками по работе с огнетушителями. Как бы это смешно ни звучало – это важно! А началось все с того, что однажды я спустился в зал печати и спросил у одного из сотрудников, знает ли он, как пользоваться огнетушителям. Не получив внятного ответа, мы решили пополнить наш штат инженером по технике безопасности. Это очень серьезный мужчина (раньше он работал во МХАТе), который штудирует наших сотрудников: читает им лекции по технике безопасности и следит за порядком во всем здании фирмы.

- Какие планы на будущее у компании «Точка рекламы»? В 2011 году мы планируем расширить парк оборудования, каким именно – пока говорить не буду. У нас есть готовый план развития по годам и выработано основное направление действий. Мы собираемся полностью отказаться от услуг подрядчиков, то есть закупить оборудование, которого нет у нас, для того чтобы самостоятельно контролировать производство на всех этапах. Собираемся расширить наш автопарк, чтобы доставки продукции заказчикам были еще более слаженными. Планируем сформировать поточное производство P.O.S.-материалов для театрального обеспечения, дистрибьюторов кино, парфюмерных компаний и решения нестандартных задач.

Высокоскоростной UV-принтер Matan-3

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

15

Итоги «Рекламы-2010» Главная рекламная выставка России и ее влияние на отрасль ИРИНА ПАНИНА

технологииоборудование

Фото – Екатерина Брызгалова

25–28 ноября в ЦВК «Экспоцентр» прошла Международная выставка «Реклама-2010». Организаторами выступили ЦВК «Экспоцентр» и Национальная рекламная ассоциация. Традиционно выставку поддержали Торговопромышленная палата РФ и Правительство Москвы. На церемонии официального открытия старший вице-президент ТПП РФ, председатель Оргкомитета «Недели российской рекламы» Борис Пастухов отметил, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни, рекламная отрасль выдержала все тяжелейшие испытания мирового экономического кризиса, став настоящим движителем экономики и социальной жизни. Он также подчеркнул, что после кризиса специализированная отраслевая выставка «Реклама» вышла на более высокий уровень. Председатель Комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы, президент Национальной рекламной ассоциации Борис Школьников выразил уверенность, что, несмотря на снижение за время кризиса объемов рекламы в среднем по стране на 27%, а в некоторых регионах и подотраслях до 50%, к концу этого года рекламная отрасль сможет выйти на докризисный уровень. Но это только цифры, гораздо важнее, по мнению президента Национальной рекламной ассоциации, сделать нашу рекламу более качественной, честной и правдивой, чтобы она действительно пользовалась доверием людей, помогала потребителям приобретать достойные товары и услуги. Выставка «Реклама», на которой были сконцентрированы эффективные инновационные рекламные технологии, оригинальные решения, новейшие разработки и оборудование, стала важным фактором успешного посткризисного развития рекламного рынка. На общей площади свыше 12 000 м2 свои новые идеи, инновационную продукцию и услуги в сфере рекламы продемонстрировали 195 экспонентов из 14 стран: России, Великобритании, Германии, Италии, КНР, Литвы, Нидерландов, Республики Беларусь, Республики Корея, США, Турции, Украины, Франции, Швеции. Россию на выставке представили 153 фирмы и организации. Количество посетителей выставки «Реклама-2010» составило около 22 000 человек, 91% из которых – специалисты отрасли. Достижения зарубежной и российской рекламной отрасли продемонстрировали известные компании, в числе которых 3M, «Вематек-Стройтехнология», We R.Supply, «Гельветика-Трейдинг», LRT, торговый дом «Времена года», компания «Омега», «Оракал Трейдинг», Veka Rus, «Русском», «Техно-Графика», «Нео-Неон», «АТ Десайн», Nicca Center и многие другие. Своими впечатлениями о выставке «Реклама-2010» с нами поделились ее участники.

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

www.mediarama.ru

Фото – Екатерина Брызгалова

Александр Удод, коммерческий директор ТД «Папиллонс»: Фото – «Папиллонс

Очевидно, что в рамках выставки невозможно представить все продукты, предлагаемые нашей компанией. К числу их можно отнести, прежде всего, оборудование: линейку сольвентных принтеров Keundo, планшетные UVпринтеры Fujifilm Acuity и GRAPO, скоростные планшетные UV-принтеры INCA Spyder и S20, принтеры для сольвентной интерьерной печати Euromedia Maxjet 160/220. Анализируя итоги выставки, хотелось бы отметить, что абсолютным большинством посетителей стенда «АТ Десайн» стали производители рекламы и представители рекламных агентств, то есть наша целевая аудитория. Уже на второй день «Рекламы-2010» мы могли констатировать, что выставка стала для нас успешной.

Константин Мусорин, руководитель отдела маркетинга компании «АТ Десайн»:

Фото – «ФорДА»

Евгения Ярославцева, и. о. начальника отдела маркетинга и рекламы «ФорДА»:

Поскольку компания «АТ Десайн» традиционно является поставщиком оборудования и расходных материалов, мы постарались представить полный комплекс решений для различных видов цифровой печати. На стенде мы выделили две основные зоны – продукция для интерьерной и широкоформатной печати. Интригой и основой стенда стал новейший рулонный UV-принтер Fujifilm Uvistar UVR 3532. Его технические характеристики способны удивить даже самых требовательных экспертов рекламного рынка: высокая скорость печати (до 270 м2/ч), низкие издержки, возможность печати на широком спектре материалов, включая полиэтилен, а также возможность мультирулонной печати. На выставке Uvistar был представлен в рабочем формате: печатный процесс происходил в присутствии посетителей. Также продемонстрированы новинки от наших партнеров – ведущих европейских производителей: - чернила для широкоформатной печати Sericol, Сolor+ и Uvijet (входят в группу брендов, управляемых Fujifilm), INKY+ (английские чернила, поставляемые на российский рынок под брендом «АТ Десайн»); - печатающие головки XAAR – в России мы являемся единственным официальным дистрибьютором бренда; - самоклеящиеся пленки Avery для краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной наружной и интерьерной рекламы; - мобильные стенды Euromedia – более 15 моделей для эффектной визуальной поддержки рекламных кампаний и акций; - запечатываемые материалы Euromedia для интерьерной цифровой печати чернилами на основе воды и сольвента; - прозрачные и матовые бесклеевые backlitпленки на основе полиэстера Pearllight; - программное обеспечение RIP ColorGate для управления несколькими принтерами и печатными процессами. www.mediarama.ru

Мы каждый год стремимся представить рекламному рынку самые новые и интересные материалы и технологии. Хитом 2010 года стало оборудование для печати под торговой маркой Digital Planet. Например, широкоформатный плоттер Maxima Plus с шириной печати 3,2 м, скоростью до 120 м2/час и качеством печати 1440 dpi позволяет производителям решать задачи наружной и интерьерной печати единовременно. Этот принтер оказался достоин не только того, чтобы привлечь внимание посетителей, но и того, чтобы его приобрести. В период проведения выставки с нашего стенда были проданы несколько плоттеров Maxima Plus в Москву, Сургут, Тольятти, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону. На стенде был представлен и полный спектр материалов: листовые пластики, композиты, светодиодная продукция, профильные системы. Мы работаем на рекламном рынке уже более 17 лет и участвуем в «Рекламе» не в первый раз. Ведь выставка не только позволяет представить новинки. Это прекрасная возможность показать, как развиваемся мы, и посмотреть, как развивается сама рекламная отрасль. Растет спрос на латекс.

Выставка в целом прошла хорошо, по сравнению с предыдущей выставкой хочу отметить большое число посетителей. Это говорит о том, что рекламная отрасль продолжает свое развитие после «спокойного» кризисного периода. За время выставки мы продали все представленное на нашем стенде оборудование (AGFAJeti 3324, Leopard V3308, Leopard S8-1806). Также дополнительно было подписано семь протоколов о намерении приобретения оборудования клиентами. Что в целом является, на мой взгляд, неплохим результатом. Для нас никогда не было целью заключить как можно больше контрактов на выставке, так как подобные сделки часто бывают последствиями быстрых и импульсивных решений. По-прежнему присутствовал большой спрос на бюджетное китайское оборудование Leopard, но это, скорее, связано с тем, что оно является более доступным для широкого круга покупателей. Но радует и тот факт, что значительно вырос интерес среди клиентов к оборудованию топового класса. Оборудованием AGFA-Jeti во время выставки, как правило, интересовались те клиенты, которые уже владеют некоторым парком бюджетного оборудования и которые хотят выйти на новый уровень стабильной и быстрой печати. Также последние наши инсталляции оборудования AGFA-Jeti в Воронеже и Курске явно показывают, что регионы готовы инвестировать деньги в качественное оборудование и составить конкуренцию большим московским компаниям на местах. В этом году мы впервые демонстрировали оборудование топового уровня – принтеры AGFA-Jeti. Это для нас знаковое событие, так как мы смогли за четыре дня показать оборудование мирового уровня большой аудитории. Если говорить о противостоянии сольвентных и UV-технологий для печати, то загадывать далеко не хочется, так как конструктив оборудования постоянно меняется и совершенствуется. На данный момент в обеих технологиях есть свои минусы и плюсы. Думаю, что

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

17

Фото – Екатерина Брызгалова

технологииоборудование

Сергей Булдыкин, менеджер отдела расходных материалов компании LRT: Несколько лет назад был настоящий накал рекламных выставок, было больше китча. А сейчас все серьезные игроки известны, то есть те, кто частично поделил между собой этот рынок по материалам, по оборудованию и краскам. И если на рынке появляются новые продукты, то это не новые компании с новым продуктом, а старые компании с какими-то новинками. И уже давно не повторяются ситуации, когда одна компания заявляет о том, что снижает стоимость продуктов на половину, тем самым повышая себе популярность, как это было, допустим, в 2003–2004 годах. К примеру, в прошлом году мы представили оборудование под латексную печать. Это вызвало определенное оживление на рынке: люди увидели новые возможности. Или, к примеру, промышленная печать. До ее появления никто рекламу с промышленными заказами не связывал. А сейчас есть много

18

готовых решений. Допустим, кожаные сумки, кожзаменитель: их могли делать только специализированные конторы и только большими тиражами. С помощью латексного оборудования можно напечатать любое количество нужных картинок. И именно за этими технологиями стоит будущее. Китайский баннер дешевле, но не качественнее. Может быть, найдется на рынке игрок, который всерьез составит китайцам конкуренцию по материалам, но я пока такого игрока не вижу. Сейчас ситуация на рынке относительно устоялась. Появляются новые компании, ктото постепенно уходит с рынка, решив заняться другим бизнесом. Но все это происходит спокойно. Думаю, что очень многое будет зависеть от постановлений нашего Правительства, связанных с вопросами безопасности рекламы. Известно, что сольвентные чернила содержат в себе отнюдь не полезные вещества для организма человека. И сейчас мы рассчитываем, что будут предприняты определенные шаги на экологичность этого рода деятельности. Понятное дело, что речь не идет о рекламе на улицах, баннерах большого формата, – это реклама в офисах, на рынках, в магазинах. А в помещениФото – Екатерина Брызгалова

ближайший год по-прежнему на российском рынке будет сильно востребовано среди покупателей сольвентное оборудование, хотя доля продаваемых UV-принтеров тоже вырастет по сравнению с прошлым годом. Но как бы ни развивались события, мы полностью к этому готовы: в нашем ассортименте есть сольвентное и UV-оборудование как начального, так и профессионального уровня. Мы готовы предложить клиенту самостоятельный выбор в зависимости от того, какая технология является для него более оптимальной и подходит под нужды его заказчиков. Хочу также пару слов сказать о посетителях выставки «Реклама-2010». В основном, впрочем, как и всегда, на выставке были представлены все «старые» компании, хорошо известные на рынке наружной рекламы. Среди новых участников выставки отметил бы выросшее количество китайских производителей разной продукции и маленькие компании, которые предлагали свои агентские услуги по поставке китайской продукции в Россию. Но эта ситуация нас не очень пугает, так как клиенты предпочитают покупать товары у проверенных поставщиков, которые могут предложить им необходимый сервис и гарантировать качество поставляемой продукции.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

ях человек должен себя чувствовать безопасно, и там, безусловно, должны применяться материалы экологичные и безопасные. Именно поэтому я рассчитываю, что печать экочернилами будет приобретать все большую популярность и размах и в свое время выйдет на качественный уровень. Антон Сапежинский, руководитель направления департамента цифрового и печатного оборудования Nissa Center: На мой взгляд, на выставке «Реклама-2010» было представлено слишком много сольвентных принтеров, в то время как в прошлом году было гораздо больше UV-технологий. И получается, что рекламный рынок в отношении развития технологий возвращается на пару лет назад, что достаточно странно. Вполне возможно, что это связано с тем, что сольвентные принтеры до сих пор остаются более дешевыми, чем ультрафиолетовые принтеры. Но несмотря на то что некоторые компании снижают цены на UV-принтеры, они не становятся массовыми. Как раз эту ситуацию можно наблюдать сейчас на выставке: сольвентные принтеры представлены практически во всех павильонах. Если говорить о самой выставке, то в этом году она таких же размеров, как и в прошлом. Но я заметил, что стенды стали более блеклыми и стандартизованными: чувствуется, что компании продолжают экономить после кризиса. Но и мы не исключение – стенд Nissa Center не такой большой, как был в прошлом году. Хочу отметить, что на выставке «Реклама-2010» мы представляем принтер для промышленного производства, а не для рекламного. Это не плохо и не хорошо, потому что рекламный рынок сегодня стремится приблизиться к ультрафиолетовым технологиям, но уходит из рекламной печати в промышленную. На нашем стенде посетители могли ознакомиться и увидеть, как работает на практике новый широкоформатный принтер EFI Rastek T1000, который является успешным продолжением серии Т с неподвижным вакуумным столом. Его отличительной особенностью является возможность использования двойного белого цвета без снижения скорости. И ориентирован он именно на промышленную печать рекламных материалов с фотографическим качеством. www.mediarama.ru

Константин Сиби, генеральный директор ГК «Континент»: Если взять в процентном отношении, то мы заключили не очень много новых контрактов – порядка 10–15%. Потому что в основном посетители выставки – это наши клиенты или партнеры, с которыми мы сотрудничаем уже очень давно или завязали отношения несколько лет назад. И каждый год, помимо основных рабочих моментов, мы встречаемся здесь. Но если рассматривать результаты этой выставки по сравнению с прошлой, то я вижу, что кризис подошел к концу: количество посетителей больше на 30–40%, чем в прошлом году. Появился такой же интерес к оборудованию, как и в 2008 году. Все оборудование, которое мы представили на этой выставке, мы продали. Здесь же мы заключили несколько новых контрактов и протоколов намерения, навскидку – порядка десяти. А представлены на нашем стенде были два широкоформатных сольвентных принтера Flora с печатающими головками XAAR 382 Proton и новейшими головками Spectra Polaris PQ 512/15, обеспечивающими высокое качество печати с высокой скоростью. Также на стенде были представлены лазерный и фрезерный граверы и режущий плоттер Mustang, произведенные заводом Ruijie, поставляющим оборудование не только в Россию, но также в США и Европу.

Фото – Екатерина Брызгалова

Нужно отметить, что внимание к этому принтеру со стороны посетителей было очень большим. И поскольку выставка «Реклама-2010» традиционно считается началом «высокого сезона» у рекламных компаний, то можно сказать, что для нашей компании старт был весьма успешным.

Мне кажется очень странным, что попрежнему сохраняется интерес к сольвентной печати. В 2008 году, насколько я помню, интерес к UV-печати был огромным, и мы рассчитывали, что сольвентная печать сойдет на нет, но этого не произошло. Могу предположить, что это связано с кризисом, и пока деньги в новые технологии компании не вкладывают. Но, возможно, это и наша недоработка, то есть мы не слишком

активно продвигаем UV-оборудование. И если сравнить Россию с европейскими странами, то, думаю, сейчас в Европе очень мало сольвентных принтеров, а у нас слишком мало рекламных компаний работает по экологическим стандартам, и пересчитать их можно по пальцам. Стенд «Смарт-Т» К сожалению, не для всех участников выставка «Реклама-2010» прошла гладко. У известной и уважаемой компании «Смарт-Т» произошло обрушение конструкции стенда. Этот инцидент произошел 27 ноября в 15:00, за день до закрытия выставки, и нужно отметить, что он наделал много шума и привлек к себе внимание всех посетителей выставки. А восклицание, которое слышалось со всех сторон, было только одно: «Слава Богу, что никто не пострадал». И действительно, потому что стенд компании «Смарт-Т» был довольно внушительных размеров, высотой в 6 метров, и первые три дня привлекал внимание именно своими габаритами и яркостью. Разумеется, падение такой конструкции могло причинить большой вред здоровью, и то, что обошлось без жертв, действительно – чудо, так как рядом со стендом постоянно находились сотрудники компании и посетители выставки. Несмотря на ущерб, нанесенный представленным на стенде плоттерам Mimaki и термопрессу TitanJet, компания-застройщик после проведения технической экспертизы приняла на себя ответственность за данный инцидент. Причинами разрушения стенда были названы ошибки при монтаже выставочной конструкции. Застройщик выплатил «Смарт-Т» компенсацию за материальный и моральный ущерб. Во время выставки «Реклама 2010» 27 ноября в 15:00 обрушился стенд компании «Смарт-Т»

Фото – Екатерина Брызгалова

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

19

Растет спрос на латекс Презентация принтера HP Designjet L25500 на выставке «Реклама-2010» ВЛАДИМИР КУПАЛОВ

В рамках выставки «Реклама-2010» происходило много событий, во время которых посетители могли досконально ознакомиться с печатным оборудованием и материалами. Одним из таких событий стала презентация принтера HP Designjet L25500, разработанного компанией HP на основе латексных технологий и анонсированного в прошлом году. Для проведения презентации был приглашен руководитель отдела маркетинга компании «Автоним» Евгений Антонов, который рассказал обо всех достоинствах и преимуществах принтера на основе латексной печати.

20

Носители? Не вопрос! Принтер HP Designjet L25500 одинаково хорошо подходит как для наружной, так и для интерьерной печати за счет того, что универсален в плане выбора носителей для печати, так как способен печатать на огромном количестве материалов: носители для сольвентной печати, полиэстеровые носители без покрытия, бумага без покрытия, что может позволить себе не каждый сольвентный принтер. При

этом отпечатки долгое время сохраняют свой первоначальный внешний вид и не теряют ярких оттенков: на улице – до трех лет без ламинации, а с ламинацией – до пяти лет. Если же этот отпечаток размещен в помещении, то он сохраняет свой первоначальный вид до 5 лет без ламинации и до 10 лет – с ламинацией. Легко и ярко Принтер оснащен тремя печатающими головками для вывода шести цветов. Заменить печатающую головку можно всего за одну минуту, что значительно упрощает задачу операторам, так как нет необходимости вызывать сервисную службу для замены печатающей головки, которая приравнивается к расходным материалам, а не к запасной части. А благодаря встроенному оптическому датчику подачи бумаги и встроенному спектрофотометру обеспечиваются высочайшее качество печати и минимальное полошение изображения. Более того, принтером можно легко управлять на расстоянии благодаря встроенному web-сервису, который, кроме того, проводит аудит выполненных работ, запоминая объемы печати и потребленных расходных материалов. А качество печати 1200х1200 dpi позволяет принтеру изготавливать отпечатки, на которых точно передаются все цвета макета, что просто незаменимо для художественной печати.

Фото – HP

технологииоборудование

Описание технологии Латексная печать – достаточно новая технология, которая только начинает занимать свою нишу на рекламном рынке России, однако ее преимущества перед другими видами печати очевидны: во-первых, рекламные материалы, изготовленные на латексном принтере, экологически чистые и не наносят вреда окружающей среде и здоровью людей, а во-вторых, отпечатки, сделанные с помощью принтера на основе латексных технологий, имеют яркие и сочные цвета, что важно для рекламного бизнеса. И поэтому особый акцент на презентации был сделан именно на технологии латексной печати. А происходит она следующим образом: капля образует точку, нагреватель

зоны печати выпаривает воду, после чего чернила образуют тонкую, жидкую пленку на поверхности. Для лучшего прилипания пленки к поверхности используется спирт, который размягчает приповерхностный слой, пигменты равномерно распределяются в пленке, а четкая фиксация капли предотвращает смешивание и уход цветов. Далее материал проходит через зону закрепления, которая полимеризуют латексные частички и превращает их в пленку. А на выходе получается совершенно готовый продукт, который не нуждается в дополнительной сушке и вентиляции. В зависимости от технических характеристик печатного материала, температуру в печатной зоне на принтере HP Designjet L25500 можно настроить от 40 °C до 65 °C, а температуру в зоне закрепления – от 60 °C до 120 °C. При этом принтер разогревает весьма быстро – от 2 до 5 минут.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

www.mediarama.ru

Два новых плоттера серии Expert

Фото – LRT

Один из партнеров LRT, компания GCC, мировой ведущий производитель решений для индустрии визуальных технологий, сообщает о доступности новой модели режущего плоттера Expert Pro, а также о дополнении к семейству режущих плоттеров для винила – модели Expert 24 LX. Оборудованный точным DC-серводвигателем, яркий Expert Pro доступен в двух размерах – 60 см и 132 см (идут в комплекте со стендом). Сила реза модели – 400 г, скорость реза – до 61 см/с. Особенности режущего плоттера Expert Pro: - гарантированное слежение на пять метров – режущий плоттер GCC Expert Pro состоит из лучших компонентов более ранних моделей резаков и гарантирует слежение вала на пять метров, что обеспечит высокое качество получаемого продукта и позволит снизить расход материала и уменьшить затраты; - одновременное подключение к трем портам – GCC Expert Pro поддерживает соединение Tri-port с портом USB, последовательными и параллельными портами. Порт USB обеспечивает более быструю передачу данных между компьютером и режущим плоттером Expert Pro. Соединение Tri-port значительно упрощает процесс обмена данных; - совместимость программного обеспечения – плоттер GCC Expert Pro поддерживает несколько программных обеспечений, включая CorelDraw, Illustrator и т. д.; - дружественный интерфейс – простая в обращении контрольная панель включает в себя жидкокристаллический дисплей, на котором помещаются две строки по 20 букв и 14 клавиш, что обеспечивает простое управление и навигацию. Дисплей позволяет пользователю контролировать все рабочие настройки, в том числе смещение, режим качества, скорость и силу реза. Унаследованная от Expert 24, новейшая модель Expert 24 LX имеет

www.mediarama.ru

Этой осенью компания LRT начала сотрудничество с бельгийским производителем самоклеящихся материалов – компанией MACtac. Компания MACtac специализируется на производстве самоклеящихся материалов для разнообразных применений, в том числе для декорирования интерьеров. На недавно прошедшей выставке «Реклама-2010» на стенде компании LRT были представлены две серии материалов. Серия MACal Glass D cor – это полимерная просветная ПВХ-пленка с прозрачным клеевым слоем, при нанесении которой на окна создается эффект изморози и травленого стекла. Также имеются изображения для нанесения на стекло в виде текстуры бумаги, квадрата и линий. Данный метод декорирования витрин подходит для наружных и внутренних работ: декорация на окнах магазинов, ресторанов, салонов; на зеркалах, создание графических офисных перегородок (банки, офисы и т. д.). Еще одна серия – ламинат PERMAfun – виниловые пленки с разными фактурами, включая светлое и темное дерево, сатин, металл, кожу и поверхность с блестками. В скором времени на складах компании LRT будет доступна серия Permacolor – материалы для цифровой широкоформатной печати. Серия Permacolor включает монтажные пленки для фотографий и цифровых изображений, а также прозрачные защитные пленки для ламинации. Данные пленки защищают чувствительное цифровое изображение от внешних воздействий, таких как царапины, влага или UV-излучение. Подходят для наружного и внутреннего применения.

ONYX Graphics «поддержал» HP Designjet Z6200 ONYX Graphics Inc., один из партнеров компании LRT, выполнил сертификацию НР ONYX RIP для драйвера фотопринтера HP Designjet Z6200. Драйвер ONYX доступен для лицензированных пользователей ONYX ProductionHouse, ONYX PosterShop и ONYX RIPCenter версии X10. Драйвер ONYX для фотопринтера HP Designjet Z6200 поддерживает следующие характеристики: - разнообразные конфигурации чернил – плавный переход тонов RGB, фото CMYKmkR и конфигурации матовых полутонов CMYKmkR на том же самом драйвере принтера – облегчают пользование профилями для материалов HP. Пользователи модуля ONYX Media Manager могут также создавать высококачественные цветовые профили для сторонних носителей; - автоматическое обновление: при установке на принтер выпущенной обновленной прошивки или нового пакета материалов от НР, драйвер ONYX получает эту информацию динамично и автоматически поддерживает любые новые виды материалов и режимы печати; - подбор цветов: встроенный Pantone, HKS и согласованные плашечные цвета RAL хорошо работают с включенными профилями носителей HP, созданными с помощью процессора ONYX 32-bit color; - носители пользователя: драйвер ONYX поддерживает создание пользовательских видов носителей через модуль ONYX Media Manager. Они отображаются в списке материалов драйвера и загружаются на дисплей на передней панели принтера; - имеет встроенный спектрофотометр, цветовой инструмент для профилирования и калибровки. ПО ONYX поддерживает все функции устройства для цветной печати, включая быструю перекалибровку и профилирование новых носителей (используется с ПО ONYX ProductionHouse, версия X10); - пользовательский интерфейс: ПО ONYX показывает все информационные сообщения, выдаваемые принтером в дружественный интерфейс, и отображает всплывающие предупреждения при возникновении ошибки.

Фото – LRT

яркий внешний вид, сила реза – 250 г и скорость реза – до 61 см/с. Вдобавок модель включает в себя передовую систему оптического позиционирования AAS, позволяя выполнять автоматическую контурную резку. В Expert 24 LX используются профессиональные компоненты более ранних моделей резаков GCC. Основные особенности режущего плоттера Expert 24 LX: - передовая система оптического позиционирования AAS для автоматической контурной резки – GCC Expert 24 LX содержит стандарт Accu-Aligning System (AAS II), гарантирующий точную резку предварительно напечатанных изображений по сложному контуру, с использованием меток; - гарантированное слежение на три метра – режущий плоттер GCC Expert 24 LX состоит из лучших компонентов и гарантирует слежение вала на три метра для обеспечения качества получаемого продукта, снижения расходов материала и уменьшения затрат; - одновременное подключение к двум портам – плоттер GCC Expert 24 XL позволяет осуществлять одновременное подключение к двум портам: USB и порту с последовательной выдачей данных. Порт USB обеспечивает быструю передачу данных, а возможность одновременного подключения к двум портам позволяет упростить процесс обмена данных; - совместимость ПО – плоттер GCC Expert 24 поддерживает несколько ПО, включая CorelDraw, Illustrator, AutoCAD; - дружественный интерфейс – простые в обращении контрольная панель и особое программное обеспечение VLCD обеспечивают пользователю удобство и легкость рабочего процесса. Представлять продукцию на российском рынке будет компания LRT, официальный представитель GCC в России.

Расширяем ассортимент с MACtac

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

21

Реклама из Турции 25–28 ноября 2010 года в Стамбуле (Турция) прошла 12-ая Международная выставка наружной рекламы Sign Istanbul

технологииоборудование

Все фото – Мария Винникова

МАРИЯ ВИННИКОВА

24

Двенадцатый раз в крупнейшем городе мира, раскинувшемся на двух континентах, в выставочном центре Tuyap Fair Convention & Congress Center состоялась выставка достижений outdoor-отрасли – Sign Istanbul. Организаторы заявили экспозицию как площадку для демонстрации ноу-хау – инновационных технологий, новейших материалов и расходников, последних моделей оборудования для изготовления рекламы. На деле новое оборудование показали только местные производители – компания Eurotech (крупнейший производитель печатающего оборудования в Турции) и Yazim Reklam Urunleri, выступившая с премьерой нового куттера Foison. Остальные машины давно на рынке. При этом соотношение оборудования экономкласса из Китая к премиальным брендам составило 1:1. Россияне присутствовали на выставке как гости и как участники – новосибирская компания «САН» привез-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

ла Neo UV LED. Принтер не печатал, но тем не менее вызвал большой интерес у турецких рекламщиков. Стоит отметить, что большинство крупных аппаратов – принтеров, гравировально-фрезерных станков портального типа, лазерных граверов – было отмечено табличкой «Продано». Место Стамбул – город колоссальных размеров. Его площадь в пять с половиной раз превышает площадь Москвы, поэтому желающим посетить Sign Istanbul–2011 стоит приготовиться к длительным поездкам на такси или на общественном транспорте, благо в Стамбуле он развит очень хорошо. От станций метро организована также бесплатная доставка маршрутными автобусами. Территориально Tuyap Fair Convention & Congress Center расположен в европейской части Стамбула, но довольно далеко от аэропорта.

Принтер Aslan шириной 5 м. Производитель – Eurotech (Турция).

www.mediarama.ru

Цифровой каттер Foison C/48

Внешним видом и расположением залов он напоминает российский выставочный комплекс «Экспоцентр», а Sign Istanbul, как и московская «Реклама», занимает три зала одного павильона. Новое оборудование Компания Eurotech продемонстрировала восемь широкоформатных цифровых принтеров, три из которых абсолютно новые. Пятиметровый Aslan оснащен головками Dimatix Spectra Polaris 512 с размером капли 35 пл. Печатает легким сольвентом со скоростью 200 м2/час. Вторая новинка – принтер также марки Aslan, но уже шириной 3,2 м. По заявлению производителя, печатает милдсольвентом со скоростью 135 м2/час. Установлены печатающие головки Dimatix Spectra Polaris 512. Количество головок – 8

www.mediarama.ru

(4 цвета) / 16 (4 цвета). Цветовая модель – CMYK. Размер капли в 15 пл дает возможность применять оборудование для создания не только наружной рекламы, но и интерьерной графики. В оборудовании применены: - собственная разработка компании Eurotech – «Новая волновая технология печати» (NWT – new wave technology) для решения проблемы непропечаток изображения вследствие забивки сопел во время печати; - система автоматической намотки носителя Eurotech; - специальный двигатель с датчиками крутящего момента; - система очистки печатных головок IMT; - сигнальная система контроля уровня содержания краски; - встроенная система оптоволоконных кабелей.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

25

Текстильный принтер Su Grand шириной 3,2 м. Производитель – компания Eurotech.

технологииоборудование

Принтер Neo UV LED, работающий на UV-отверждаемых чернилах. Производитель – компания «САН» (Новосибирск, Россия).

Оба принтера запечатывают армированную виниловую баннерную ткань (Flex); литьевую баннерную ткань (FrontLit, BackLit, BlоckOut); водоотталкивающую постерную бумагу на голубой подложке (Blue-back Paper); пригодный к сольвентной печати текстиль; самоклеящуюся виниловую пленку; пленку One Way Vision (самоклеящаяся перфорированная виниловая пленка с высокой светопропускной способностью).

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

Программное обеспечение – EPOS (Eurotech Print Operating System – операционная система для печати Eurotech). Растровый процессор – Wasatch SoftRIP (со специальным драйвером Eurotech). Текстильный принтер Su Grand шириной 3,2 м предназначен для печати со скоростью 120 м2/час на флагах и полиэстровых материалах для рекламы, оформления мест продаж и интерьера. Работает на

чернилах на водной основе. Печатает в 4–6 или 8 цветов с разрешением от 360х720 до 1200х1200 точек. Дистрибьютором оборудования турецкого производителя Eurotech в России является компания «ТампоМеханика». По словам менеджера отдела маркетинга компании «ТампоМеханика» Светланы Рыбас, фирма Eurotech производит принтеры под заказ клиента. «Поэтому любая интересующая модель может быть поставлена в Россию в срок, оговоренный по контракту с клиентом. Разумеется, для производства принтера понадобится время (предварительно оно составляет два месяца с момента заключения контракта). Базовая стоимость принтера зависит от его комплектации, которую определяет клиент. Кроме того, на стоимость будут влиять расходы по таможне и доставке (эти условия тоже определяет клиент), поэтому она рассчитывается для каждого конкретного случая», – комментирует особенности работы компании на российском рынке Светлана Рыбас. Новый продукт для постпечатной обработки китайского производства представила компания Yazim Reklam Urunleri (Стамбул). Цифровой каттер Foison C/48 премиальной черной серии, по заявлению продавца, режет еще быстрее, точнее и бесшумнее. Корпус выполнен из алюминиевого сплава, окрашен в черный цвет – это фирменный стиль www.mediarama.ru

нового плоттера. Однако разработчики не забыли улучшить и технические параметры. Управление

www.mediarama.ru

процессом резки осуществляется через десятикнопочную клавиатуру, выведенную на панель; меню, отражаемое на ЖК-дисплее с высоким разрешением и с подсветкой, интуитивно понятно; скорость передачи данных высокая; подключение производится через USB. Высокоскоростной процессор обеспечивает большую скорость и стабильную работу резака. Реализовано цифровое управление сервоприводом. Хороший прижим дает возможность обрабатывать толстые и плотные материалы. Несущая конструкция стальная, что минимизирует колебания аппарата в процессе резки. Максимальная ширина материала – 130 см, максимальная ширина резки – 122 см. В этой статье кратко перечислены новинки Sign Istanbul. Но не только новые модели оборудования для изготовления рекламы могут заинтересовать специалистов российских РПК. Выставка в полной мере продемонстрировала потенциал развивающейся активными темпами турецкой экономики, что в нашем случае выражается широким ассортиментом и доступными ценами на материалы и оборудование местных производителей.

Sign Istanbul в целом ориентирован на внутренний рынок, однако россияне смогут найти интересные для

себя вещи местного производства: сольвентные принтеры и станки с ЧПУ для обработки листовых материалов компании TroyJet (Измир), алюминиевые профили Akgun Aluminyum и алюминиевые листы и катушки Assan Aluminyum, чернила Ezo и Stetjet. Но даже если российский рекламщик не почерпнет ничего полезного на Sign Istanbul, сам Стамбул с почти трехтысячелетней историей, с теплой мягкой осенью и низкими ценами путешественника не разочарует.

На выставке было продано довольно много крупногабаритного оборудования

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

27

Стильная модель Zund Премьера цифрового режущего плоттера Zund G3 на выставке «Реклама-2010» АЛЕКСАНДР АГЕЕВ

технологииоборудование

Компания Zund Systemtechnik AG (город Альтштеттен, Швейцария) основана в сентябре 1984 г. Тогда Карл Цюнд организовал индивидуальную частную фирму под своим именем и занялся продажей планшетных плоттеров Wild для использования в графической индустрии. Немного спустя Цюнд начал разработку и изготовление опций для повышения потребительских возможностей плоттеров Wild – автоматизированные системы подачи материала из рулона, системы перемотки, многофункциональная инструментальная головка для черчения, резки и фрезерования. Вскоре частное предприятие было преобразовано в компанию Zund Systemtechnik AG (ZST), специализирующуюся на разработке своих плоттеров. Производство и головной офис фирмы Zund расположены в городе Альтштеттен. Представительства компании работают во Франклине, США, и в Гонконге. Партнер в России – фирма «ОктоПринт Сервис».

28

Сотрудничество компаний «ОктоПринт Сервис» и Zund Systemtechnik AG началось еще в 2004 году, но впервые российские потребители познакомились с оборудованием Zund еще в середине 90-х гг. Одно из основных направлений деятельности компании Zund в России – это реклама. Смежное применение плоттера в индустрии производства картонной упаковки сегодня становится все более и более близким к рекламе. Дело в том, что в настоящее время растет спрос на малые тиражи упаковки, причем часто с привлекательным оформлением, другой фактор – увеличение востребованности POS-/POP-материалов. И в это «промежуточное» направление идут как рекламные фирмы, так и производители упаковки. Новый универсальный режущий плоттер Zund G3, обеспечивая возможность использования различных технологий резки, способен удовлетворить всех. Первых будет привлекать универсальность плоттера, то есть возможность не только кроить баннерные ткани, изготавливать POS-/POP-материалы, стенды, дисплеи, но и фрезеровать многие материалы, включая композиты. Вторых – возможность ускорения производства за счет быстрого изготовления и отработки упаковки, а также их производства малыми партиями. Строго говоря, понятие малого тиража очень расплывчато, это может быть один, десять, сто и тысяча экземпляров. Но может оказаться, что какое-то определенное изделие экономически выгодно изготовить на плоттере тиражом в несколько тысяч штук. История Планшетный режущий/фрезерующий плоттер Zund G3 был запущен в производство в 2008 году. Это уже третье поколение плоттеров, выпускаемых фирмой Zund. Машина вобрала в себя весь опыт производства и эксплуатации предыдущих поколений – P/G1 и PN/G2. Следует отметить, что компания Zund открыта к любым замечаниям и предложениям, поступающим от владельцев их режущих систем. Это позволяет не только постоянно совершенствовать машины, но и формировать концепцию следующей модели плоттеров с большим запасом на будущее. Кста-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

ти, не только формировать, но и пробовать: многие решения для G3 были внедрены и отработаны на предыдущей серии плоттеров PN (которые, тем не менее, продолжают выпускать с небольшими размерами столов и которые незначительно уступают по возможностям G3). Знакомство Первое, что привлекало внимание посетителей выставки «Рекла-

ма-2010», незнакомых с техникой Zund, – это внешний вид плоттера: строгий, утилитарный и в то же время стильный. Однако, начиная знакомиться с возможностями и техническими характеристиками машин G3, посетители понимали, что привлекательный внешний вид плоттера – это всего лишь визуальный плюс к тем технологическим возможностям резки, о которых мы хотели бы рассказать подробнее.

Режущий плоттер Zund с конвейерной системой подачи одинаково хорошо раскраивает как листовые, так и рулонные материалы

www.mediarama.ru

Прежде всего, следует отметить, что компания Zund не предлагает «коробочных решений», поэтому их очередное детище G3 является модульным, причем модульным во всех отношениях. Модульная конструкция стола, модульные опции, вместо привычных инструментальных головок – также модули. Поэтому стоимость плоттера можно рассчитать, только сконфигурировав спецификацию, соответствующую задачам потенциального покупателя и учитывающую его требования. Кроме того, в любой момент владелец плоттера может дооснастить свою режущую систему новыми опциями, чтобы удовлетворить новые требования своих клиентов. Техническое описание На плоттерах G3 балка стандартно установлена с клиренсом 60 мм, что

позволяет обрабатывать материалы толщиной до 50 мм. Другим стандартом, уже экологическим, является использование обратной связи с турбиной (1–9 кВт или 1–15 кВт), создающей вакуум для фиксации материала на столе. Это позволяет плоттеру в пределах заданной максимальной мощности самому определять требуемое значение вакуума, достаточное для фиксации данного материала, причем мощность может меняться в процессе выполнения задания. Тем самым снижается энергопотребление и операционные расходы. Безопасность оператора обеспечивают световые барьеры (спереди и сзади, в определенном смысле «дублированные»), концевые ограничители и четыре аварийных выключателя – это даже больше, чем требуют европейские нормативы сегодня.

Плоттер G3 позволяет одновременно устанавливать до трех модулей, свободно их комбинируя, так как установочные позиции на каретке универсальны и могут использоваться для установки любого модуля. Замена модуля или инструмента осуществляется просто и быстро. Для тех применений, когда требуется обработка предварительно отпечатанной графики, используется опциональная цветная ICC-камера, которая обеспечивает безупречную приводку. В простых случаях может быть достаточным использование лазерного указателя, являющегося стандартной опцией. Операции и инструменты Основным является универсальный модуль, который используется для различных видов резки и биговки. Для этого в него вставляется Фото – Екатерина Брызгалова

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

29

Фото – «ОктоПринт Сервис»

Однокиловаттный шпиндель легко справляется с толстым акрилом

соответствующий держатель инструмента или режущий инструментвставка. Следующий важный модуль – фрезерный, с высокооборотным шпинделем мощностью 1 кВт. Имеются специальные модули для работы с кожей (пробивка отверстий) и чертежные модули на один и два пишущих узла. Сплошные картоны, тонкие пластики и резины, баннерные материалы режутся так называемым статическим ножом. Материал в зоне резки

технологииоборудование

Фото – «ОктоПринт Сервис»

Возможно одновременное использование трех модулей с различным инструментом и видеокамеры

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

прижимается либо подпружиненным диском, либо специальным подпружиненным кольцом (в первую очередь он используется для гибких рулонных материалов). Практически только плоттеры Zund имеют возможность использовать два режима резки – абсолютный (по положению) и относительный (по давлению). Абсолютный режим используется во всех случаях резки листовых материалов насквозь. Режим по давлению (относительный)

используется, когда надо надрезать материал точно на заданную глубину от его поверхности. Для этого используется фиксированный дисковый прижим, из-под которого с помощью микрометрического винта нож выпускается на заданную глубину. Далее следует подобрать давление, под воздействием которого прижимной диск будет плотно скользить по поверхности листа, а нож, соответственно, прорезать материал на установленную глубину. Эта возможность широко используется в офсетной печати для изготовления форм для выборочного лакирования. Кроме того, такую технологию используют для раскроя комбинированных материалов для абажуров – прорезается тонкий слой пластика до ткани, в итоге получается что-то вроде клеевого клапана, чтобы можно было соединить края кроя. Так как наличие двух режимов работы модулей является стандартной опцией, а микрометрический винт – стандартный атрибут втулки-вставки для держателя ножа, то при необходимости использования такой технологии резки, затраты будут необходимы только на приобретение этого фиксированного дискового прижима. Скорости резки статическими ножами зависят от типа материала, его толщины, состава. Многие виниловые ткани и некоторые виды картонов, например, можно резать на максимальной осевой скорости – 1 м/с. В упаковке и производстве POS-/ POP-материалов широко используются гофрокартоны различной толщины, а также сэндвичи (сотовые картоны) и пенокартоны. Эти материалы иногда называют «танцующими», то есть при механическом воздействии (резке) слои материала могут деформироваться. Для таких материалов используются осциллирующие ножи, которые совершают вертикальные возвратно-поступающие колебания, основная резка происходит во время опускания ножа. Компания Zund предлагает два типа осциллирующих ножей – с приводом от электромотора и от пневмодвигателя. Электрический осциллирующий инструмент (две версии: ход ножа 0,5 мм или 1,0 мм), как правило, используется для микрогофрокартонов, пенокартона, некоторых видов кожи и тканей и т. п. Качественный микрогофрокартон, например, можно резать электроножом (ход ножа 0,5 мм) со скоростью до 1 м/с. Электроножи с ходом 1 мм используются для более толстых и рыхлых материалов, скорость резки у них ниже. Пневматический осциллирующий нож имеет ход 8 мм, поэтому он пригоден для резки толстых, рыхлых, плотных материалов: сотовые картоны (сэндвичи), гофрокартоны более www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

вания воздушно-масляной взвеси резать как твердые, так и мягкие алюминиевые сплавы, которые практически не фрезеруются в обычных условиях. Так как машину можно одновременно оснастить тремя разными равноправными модулями, в каждом – свои инструменты, она становится реальной многофункциональной цифровой производственной системой. Смена модуля и инструмента производится просто и быстро на включенном оборудовании, поэтому в течение дня можно выполнять различные задания. Фактически только плоттеры G3 позволяют сегодня выполнять в рамках одного задания (вывода на плоттер) такие работы, как, например: - V-резка под различными углами, для этого можно использовать три универсальных модуля, каждый с V-cut-держателем с ножом, установленным под своим углом. В итоге намного упрощается задача изготовления сложной 3D-конструкции;

Для кроя изделий, длина которых превышает длину рабочей области плоттера, предлагается конвейерная система подачи материала. Она может использоваться как для листовых, так и для рулонных материалов. Имеется множество опций, позволяющих упростить укладку материала для раскроя, разборку готового кроя, автоматизацию подачи и т. д.

- раскрой рулонных материалов, требующий вырезания как фигурных контуров, так и прямых линий и дуг большого диаметра. Для выполнения этого задания с максимальной производительностью следует использовать два универсальных модуля, один с дисковым ножом, второй, в зависимости от типа материала, со статическим ножом или осциллирующим (для фигурного реза); - за счет использования двух универсальных модулей формирование более качественной линии сгиба двумя различными биговальными инструментами.

спечивая не только оперативную настройку камеры, но и точный расчет необходимых компенсаций. Такая опция, как Cut Queue позволяет автоматизировать технологический процесс «печать – резка», а использование считывателя штрихкода обеспечивает автоматический поиск нужного задания. Также стоит упомянуть, что цифровой режущий плоттер G3 специально разработан для круглосуточной работы 7 дней в неделю. При этом на плоттеры предоставляется гарантия 24 месяца (за исключением некоторых инструментов-вставок и модулей).

Новое программное обеспечение Следует сказать несколько слов и о новом программном обеспечении для G3 – это ZCC (Zund Cut Center). Оно разработано так, чтобы наглядно помогать оператору в подготовке задания для обработки и уменьшить вероятность ошибок: основой программы является пополняемая база данных материалов, в которой для каждого типа сохранены параметры обработки, указаны требуемые модули, ножи, фрезы и т. д. Модуль Camera дает возможность гибко управлять процессом приводки, обеФото – «ОктоПринт Сервис»

5 мм толщиной, вспененные полиуретаны или полиэтилены, поролоны, пенопласты, резина для штампов, магнитная резина, гофрированный алюминий, кожа, ткани и т. д. Естественно, скорость резки пневмоножом ниже, но только он позволяет, например, фигурно кроить сэндвичи толщиной до 50 мм, магнитную резину до 10 мм и т. п. Сэндвичи и гофроматериалы толще 5 мм не позволяют сформировать качественную линию сгиба, и при попытке согнуть материал он будет ломаться. Для изготовления стендов, объемных фигур и т. п. из таких материалов применяется так называемая V-резка. То есть нож устанавливается под углом, и линия сгиба прорезается до лайнера в обоих направлениях. В итоге образуется V-образная канавка, которая позволяет складывать панели. G3 предлагает инструмент V-cut, в держателе которого нож можно устанавливать под одним из следующих углов – 0°, 15°, 22,5°, 30° и 45°. V-резка используется для работы с материалами не толще 16 мм. Ротационный дисковый нож с приводом специально разработан для резки пористых и волокнистых материалов, включая ткани, аэростатные материалы и технический текстиль. Этот инструмент обеспечивает чистую резку при максимальной скорости. Следует также коротко упомянуть о таких видах резки, поддерживаемых G3, как паспарту (наподобие V-резки) и надрезание виниловых, маскирующих, светоотражающих самоклеящихся пленок до лайнера. При работе с картонами обычной толщины используется биговальный инструмент, также вставляемый в универсальный модуль. Имеется возможность использовать как универсальное биговальное колесо большого диаметра, так и подбирать для материала биговальные колеса малого диаметра. Фрезерный модуль G3 использует шпиндель мощностью в 1 кВт, раскручиваемый до 50 тыс. оборотов в минуту (ограничение изготовителя), и может резать различные виды пластиков, акрилов, алюминиевых сэндвичей, некоторые виды латуни и т. д. Максимальная толщина фрезерования – до 50 мм, с понятными требованиями – при условии использования соответствующей фрезы, резки за несколько проходов и т. п. Последняя модификация фрезерного модуля позволяет промеривать высоту поверхности листа с заданным шагом для выполнения качественных гравировальных работ, так как отслеживаются неровности поверхности; с помощью специализированного ПО выполнять 3D-обработку; с помощью устройства подачи в зону фрезеро-

Универсальное устройство подачи вместе с конвейерной системой упростит работу с любым рулонным материалом

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

31

Премьеры MUTOH Компания MUTOH представила российскому рынку новые продукты ОЛЕГ РЫБАКОВ

21–22 октября в демозале «Фирмы ЛИР», официального дистрибутора компании MUTOH на территории России, прошел семинар, на котором были представлены новые продукты компании. Мировая премьера новинок компании MUTOH состоялась на выставке FESPA, прошедшей летом этого года в Германии. Представлять их российским пользователям приехал Вим Маес (Vim Maes), специалист компании MUTOH. К участию в семинаре были приглашены представители тех компаний, которые уже имеют в своем арсенале оборудование MUTOH, а также те, кто заинтересован в его приобретении (печатные салоны, принт-бюро и рекламнопроизводственные компании). Новые чернила MUTOH MS Ultra Первый день семинара был разделен на две части. В первой части семинара Вим Маес представил участникам новые чернила MUTOH MS

Ultra. Разработанные специально для моделей Spitfire Extreme и Blizzard, чернила MS Ultra предназначены для обеспечения высокого качества печати и надежности работы принтера. Новое поколение чернил существенно расширило спектр материалов, используемых для печати, включив в него самоклеящиеся и прочие материалы. Новый состав чернил позволяет регулировать размер капли и получать изображения отменного качества даже при самых высоких скоростях печати. При этом, отметил ведущий, себестоимость чернил составляет примерно 0,5 евро/м2 (при печати изображений с разрешением 720 х 720 dpi). С новыми чернилами MS Ultra техническое обслуживание плоттера должно производиться всего раз в неделю. Кроме того, в отличие от чернил прошлого поколения, MS Ultra не требуют ежедневной печати. Новые чернила позволяют превосходно

передавать цветовую гамму и сохраняют глянец материала. Еще одним немаловажным отличием новых чернил, заметил Вим Маес, является отсутствие в их составе циклогексанона. Использование новых чернил возможно в картриджах по 440 мл и в емкостях объемом 1 л для заправки систем непрерывной подачи чернил, которые с прошлого года компания начала поставлять к большинству своих плоттеров. Новый плоттер MUTOH ValueJet Hybrid 1608 Вторая часть семинара была посвящена уникальной новинке компании MUTOH – плоттеру MUTOH ValueJet Hybrid 1608, использующему органические чернила Bio-Lactite. Плоттер предназначен для печати интерьерной и наружной графики на рулонных и листовых носителях шириной до 1625 мм и толщиной до 10 мм.

технологииоборудование

Все фото – «Фирма ЛИР»

Плоттер Mutoh ValueJet Hybrid 1608

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

www.mediarama.ru

В последнее время все больше производителей рекламы проявляют интерес к экологичной печати. Отвечая требованиям рынка, компания MUTOH создала экологически чистые чернила, изготовленные на основе возобновляемых ресурсов (кукуруза). Если говорить о составе чернил, то он действительно экологически чистый: на 50% чернила Bio-Lactite состоят из этиллактата, выработанного из кукурузы, и не содержат нефтехимических компонентов. Также чернила не содержат соединений, которые наносят вред озоновому слою, и не выделяют летучих органических соединений. Следовательно, помещение, в котором производится печать, не требуется оснащать дополнительными системами очистки воздуха. Это то, к чему в настоящее время стремятся многие производители чернил, не только ориентируясь на европейские стандарты, но и заботясь о здоровье сотрудников компаний – производителей рекламы. В ходе семинара Вим Маес совместно с техническими специалистами «Фирмы ЛИР» продемонстрировал качество печати на рулонных и листовых носителях. Для печати по рулонным носителям была специально подобрана глянцевая самоклеящаяся пленка. Это позволило наглядно продемонстрировать участникам семинара уникальную особенность чернил: даже при полной заливке черным цветом они сохраняют глянец носителя. Моментально установив подающий и приемный столы, ведущий перешел к демонстрации печати по листовым носителям. Для печати образцов были использованы силикатное стекло, пенокартон, пластик, акриловое стекло, гофрокартон. Всех участников интересовало, каким образом чернила фиксируются на столь различных материалах. Вим Маес подробно описал уникальный процесс фиксации чернил на носителе, происходящий моментально благодаря связующему веществу, которое обеспечивает оптимальное взаимодействие пигмента с поверхностью носителя, и двум видам сушки. При печати на рулонных носителях используются стандартные нагреватели, имеющиеся во всех моделях плоттеров серии ValueJet: для предварительного нагрева материала, фиксации и закрепления. А при печати на жестких носителях для сушки используется система моментального действия Air knife, суть которой заключается в том, что чернила фиксируются не снизу, а сверху. Горячий воздух подается на носитель в процессе печати, обеспечивая тем самым мгновенную фиксацию чернил. Этой функцией оснащен только принтер MUTOH ValueJet Hybrid. Ведущий семинара обратил внимание участников на то, что эти чернила www.mediarama.ru

подходят и для других моделей плоттеров, поставляемых сегодня и выпущенных ранее компанией MUTOH. Они поставляются в бутылях, картриджах и мягких упаковках (только для ValueJet Hybrid 1608). Графика, напечатанная чернилами Bio-Lactite, имеет стойкость к внешним воздействиям и не нуждается в дополнительной защите, даже если она установлена на улице. В этом случае изображение может сохраняться в первоначальном виде до двух лет, не выцветая и не расползаясь под воздействием влаги. Но при печати напольной или автомобильной графики чернилами Bio-Lactite желательно использовать ламинацию, так как при постоянном трении портится любой отпечаток. Отдельно Вим Маес остановился на волновой технологии печати i2, интегрированной сегодня во все плоттеры MUTOH. Использование этой технологии позволяет отказаться от пробной печати и избежать ошибок при выводе графики, уменьшив таким образом расход носителей и, соответственно, себестоимость готовой продукции. Печать по тканям Второй день семинара был посвящен оборудованию MUTOH, предназначенному для прямой и сублимационной печати по тканям. Этот сегмент рынка в последние годы активно развивается в рекламной индустрии и не только. В последнее время компания MUTOH активно расширяла линейку производимых ею плоттеров для печати по тканям. На сегодня семейство плоттеров MUTOH для печати по текстилю включает в себя плоттеры от начального уровня (DrafStation Pro для печати

сублимационными чернилами) до профессиональных производственных комплексов. Также компания поставляет каландр UniFixer 65 (шириной 1700 мм) для термопереноса изображений на ткань или закрепления на ткани изображений, отпечатанных прямым методом. UniFixer 65 оснащен кварцевой инфракрасной лампой, что обеспечивает идеальный контроль температуры по всей ширине рабочего поля, позволяя делать точный и однородный термоперенос. В ходе семинара Вим Маес представил участникам профессиональный производственный комплекс для прямой печати по полиэстеровым тканям Viper TX Soft Sign со встроенной системой фиксации чернил. Эта система была создана компанией в ответ на запросы рынка. Главным отличием этого плоттера от остальных моделей является наличие встроенной системы сушки. Таким образом, отпечатанные изображения сразу же подвергаются термофиксации, после чего их можно немедленно использовать. Максимальная скорость печати комплекса составляет 77 м2/час. Оригинальным чернилам, поставляемым компанией, был посвящен отдельный блок семинара. Два вида чернил (первый – для прямой печати, а второй – для сублимационной печати), используемых в плоттерах MUTOH, объединяет широкий цветовой охват и глубокий черный цвет, которым очень гордится компания. Во время выставки «Реклама-2010», прошедшей в Центральном выставочном комплексе «Экспоцентр» с 25 по 28 октября, все желающие могли задать вопросы представителям компании MUTOH на стенде «Фирмы ЛИР».

Вим Маес (Vim Maes), специалист компании MUTOH, проводит семинар в компании «Фирма ЛИР»

«Фирма ЛИР» известна с 1992 г. и является крупнейшим поставщиком законченных решений и отдельных составляющих для широкоформатной печати, сканирования и обработки графической информации, финишной обработки отпечатанных изображений, 2D-/3Dгравировки и специализированного программного обеспечения. «Фирма ЛИР» работает с компаниями SUMMA, MUTOH, Kodak, Canon, SEAL и др. Офис располагается в Москве. Генеральный директор – Игорь Литвиненко.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

33

Все фото – Екатерина Брызгалова

Полная цветовая конфигурация - CMYK+Lc+Lm, серебро и белый. Чернила Eco-Sol Max Metallic Silver печатаются как спотовый цвет или совмещаются с CMYK.

Драгоценные поцелуи компании Roland Новые струйные плоттеры серии VersaCAMM VS совершают «металлическую» революцию в печати

технологииоборудование

ЛИДИЯ СОКОЛОВА

Roland VersaCAMM VS – серия эко-сольвентных струйных плоттеров, оптимизированная для печати металлизированными и белыми чернилами. Цветовая конфигурация: четыре цвета KYMCCMYK для высокоскоростной печати; шесть цветов CMYK+Lc+Lm+CM для улучшенного воспроизведения синих и красных оттенков, телесных цветов, увеличенного качества печати в светах; -восемь цветов CMYK+Lc+Lm+Mt+W для печати графики с белым и серебряным цветами.

34

С появлением серебряных чернил в печатной графике появилась возможность создавать роскошные изображения, ранее доступные только при использовании шелкографии, офсета и горячего тиснения. Возможности дизайна с помощью насыщенных текстур и плавных цветовых переходов золота, серебра, металлизированных и жемчужных цветов воистину безграничны. Наличие в модельном ряду Roland VS четырех плоттеров разных размеров (модель VS-640 с рабочей шириной 1,62 м, VS-540 – 1,37 м, VS420 – 1,09 м и VS-300 с шириной 76 см) обеспечивает широкую гамму вариантов для наиболее оптимального выбора при покупке. Три конфигурации печати Струйные плоттеры VersaCAMM VS могут быть представлены в трех цветовых конфигурациях. Первая – самая продвинутая и совмещает в себе восемь цветов: CMYK, Lc, Lm, серебро и белый. Чернила Eco-Sol Max Metallic Silver печатаются как спотовый цвет или совмещаются с CMYK. Эта наиболее полная конфигурация и используется для создания металли-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

зированного эффекта. И несмотря на то, что скорость печати при выборе полной конфигурации не самая высокая, она имеет массу преимуществ в виде всевозможных эффектов дополнительной печати: помимо металлизированного эффекта, есть возможность комбинирования серебра с другими красками, в результате чего получаются золото, бронза, перламутр и другие насыщенные блеском, утонченные цвета. Для печати может быть также использована конфигурация без серебра и белого (CMYK, Lc, Lm), которая тоже имеет ряд преимуществ. Вопервых, значительно повышается скорость печати, а во-вторых, эта конфигурация более точно и насыщенно воспроизводит телесные цвета, а также создает фотографическое качество цветопередачи в светах (светлых участках изображения с плотностью заливки чернил до 40%). И наконец, третья конфигурация – это двойной CMYK (конфигурация цветов CMYK + CMYK). В этом случае достигается максимальная скорость печати, а благодаря размещению цветовых каналов зеркально, изо-

Плоттеры Roland оснащены двухзонной сушкой. Зона печати нагревается до 40 °С, а зона сушки – до 50 °С. Как и остальные аппараты Roland, модели серии VersaCAMM VS оснащены функцией«Print&Cut», которая совмещает печать и резку.

www.mediarama.ru

бражение выходит без полошения даже в двунаправленной печати. Во время печати применяются обычные цветные картриджи объемом 440 мл, кроме металлического и белого, а металлические и белые – по 220 мл. Текстурная печать – легко и просто Одной из новинок, которая значительно расширила возможности иллюстрации, является новая библиотека текстур Roland Metallic Texture System Library, которая позволяет применять уникальные текстуры и узоры совместно с металлизированными цветами. Программа поставляется в комплекте с плоттерами Roland серии VS, и в ней заложено 512 базовых металлизированных цветов и возможность пользователя создавать любую возможную окраску самому. Другими словами, если пользователю не достаточно предложенных программой цветов, он может создать свою библиотеку цветов. Библиотека текстур, наряду с библиотеками цветов, доступна для любой дизайнерской программы, совместимой по формату с Adobe Illustrator. Работа с программой достаточно проста: загрузить библиотеку, нарисовать объект, присвоить ему вид «текстура» из 26 готовых дизайнов, и получится не просто цветная картинка, а именно текстурная (волновая, точечная и т. д.). Экономия чернил за счет системы циркуляции Металлические и белые краски имеют в своем составе соли титана

www.mediarama.ru

– в виде крупных, тяжелых частиц, не растворимых в органическом растворе, являющемся основой сольвентных чернил, и отличающихся способностью к быстрому оседанию. Обычно для поддержания этих частиц во взвешенном состоянии емкости с чернилами просто встряхивают. Но компания Roland решила упростить и модернизировать этот процесс, поставив в комплекте с печатающим аппаратом систему циркуляции чернил Roland, которая предотвращает оседание пигмента в металлизированных и белых чернилах. Система циркуляции включается автоматически через каждые 12 часов, вне зависимости от того, пользовались ли плоттером за это время или нет. Она снижает потери краски, обеспечивает равномерное распределение плотностей металлизации и белого в длинных печатных циклах. Даже если плоттер долго не использовался, проблем с возобновлением использования чернил не возникает. Позолоченное покрытие Плоттер VersaCAMM VS использует головки с каплями семи различных размеров для создания плавных цветовых переходов и для передачи точных цветов в фотографиях. Головки «отталкивают» чернила с нижней поверхности, что позволяет предотвратить засорение сопел. Это становится возможным за счет того, что нижняя пластина головки имеет позолоченное покрытие. Название головок производитель принтеров не разглашает.

Каким ты был, таким ты и остался? Главное отличие серии VS от предыдущих поколений заключается в новой технологии печати серебром. Раньше использовался только смешанный способ печати, когда одновременно наносились серебряные и обычные чернила, а для того чтобы напечатать по слоям, нужно было сначала нанести слой серебра, отмотать изображение назад, а потом уже печатать обычные цвета. Теперь же появилась возможность печати серебром и цветом в одном проходе, то есть половину прохода головка печатает серебром, после чего вступает цвет. Плоттеры Roland этого класса оснащены двухзонной сушкой – зона печати нагревается до 40 °С, а зона сушки – до 50 °С. Как и остальные аппараты Roland, плоттер VersaCAMM VS оснащен фирменной технологией «Print&Cut», которая совмещает печать и резку, позволяя легко и быстро отпечатывать и вырезать по контуру изделия любой требуемой формы. Еще одним нововведением в плоттере Roland в серии VS являются демпферы, оснащенные клапаном. Раньше демпферы имели сеточку и не имели клапана, и их приходилось менять довольно часто. Новая конструкция позволяет увеличить срок службы демпферов практически до срока службы комплектующих. Производитель заверяет, что новый плоттер не просто поддерживает традиции качества Roland, а значительно расширяет возможности реализации художественных замыслов средствами струйной широкоформатной печати.

Серия плоттеров/каттеров VersaCAMM VS включает модели: - VS-640 с рабочей шириной 1,62 м; - VS-540 с рабочей шириной 1,37 м; - VS-420 с рабочей шириной 1,07 м; - VS-300 с рабочей шириной 0,76 м. Сферы применения: изготовление вывесок, баннеров, постеров, транспортной оклейки, наклеек, оформление точек продаж и одежды.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

35

Дизайнерское ламинирование от GMP 18–19 ноября «GMP-РуссКом» провела презентацию крупных промышленных ламинаторов Все фото – Екатерина Брызгалова

А Н ТО Н Г Р Е К О В

технологииоборудование

Ламинатор GMP Protopic Plus 520 формата А2

36

18–19 ноября компания «GMPРуссКом» провела дни открытых дверей, посвященные презентации крупных промышленных ламинаторов. Посетителям были представлены промышленные ламинаторы GMP серий Protopic Plus 520, Omega 720, Pioneer 5000 и некоторые другие модели формата А1 и А2 – полуавтоматические, автоматические, имеющие различные скоростные режимы, с автоподачей или с ручным самонакладом. Особое внимание было уделено специальным видам рулонных пленок GMP и инновационному изобретению – эмбоссирующему валу для текстурного ламинирования. Но остановимся на каждой из моделей более подробно.

Protopic Plus 520 – качество, проверенное временем Презентация серии ламинаторов GMP началась с показа модели Protopic Plus 520 формата А2. Ламинатор позволяет ламинировать на максимальной скорости 15 м/ мин, это приблизительно 1200 листов в час. Может быть укомплекто-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

ван ременным автоподатчиком Belt Feeder-35. В этом случае процесс ламинации может осуществляться без непосредственного участия оператора, от которого требуется только установить нужные настройки и контролировать сам процесс, а далее весь процесс ламинации осуществляется автоматически. Автоподатчик Belt Feeder-35 – это тоже одна из новинок, которая привлекла много внимания за счет того, что способна значительно упростить работу с ламинатором. Благодаря этому устройству полуавтоматический ламинатор становится промышленным автоматическим ламинатором. Автоподатчик подает листы из стопы при помощи ременного механизма. Это устройство промышленного типа, аналогичное используемому в офсетных машинах. И, что очень важно для последующей обрезки, заламинированная часть бумаги имеет абсолютно ровные углы. Диапазон материалов для ламинирования достаточно широкий: от 120 г до 350 г на м2. Двустороннее ламинирование

осуществляется способом второго прогона. Protopic Plus 520 – это модель, которая уже успела прочно себя зарекомендовать. В прошлом году активность продаж этого ламинатора значительно увеличилась. А произошло это потому, что он был представлен на выставке «Полиграфинтер», где функция текстурного ламинирования вызвала живой интерес у посетителей. Текстурная ламинация Одним из главных достоинств ламинатора является возможность замены основного тефлонового вала на эмбоссирующий. Возможность текстурного ламинирования – это эксклюзивная разработка компании GMP, которая значительно расширяет возможности дизайнерского ламинирования, так как позволяет придавать готовому изделию фактуру, имитирующую кожу, лен и зерновую текстуру. Для придания текстурной поверхности материалу используются специальные пленки, которые отличаются большей плотностью. www.mediarama.ru

Omega-720 – шире и быстрее Еще одна модель, представленная на презентации, – это Omega-720. Полуавтоматический промышленный ламинатор предназначен для высокоскоростной односторонней ламинации листов формата А1. В профессиональном сообществе его называют «старшей сестрой Protopic», поскольку эта модель идентична по своим характеристикам с ламинатором Protopic Plus 520. Отличие только в большем формате и большей скорости (максимальная скорость ламинирования 20 м/мин). Для ламинации используются полипропиленовые пленки GMP, которые обладают достаточной эластичностью для того, чтобы делать автоматический обрыв. Поскольку модель относительно новая (ламинаторы Omega-720 появились в продаже в России только этим летом), в ней не предусмотрена автоматическая подача листов, но специалисты компании GMP сейчас проводят исследования в этом направлении и в будущем планируют внедрить систему автоподачи. Но в целом система подачи аналогична системе подачи листов в Protopic Plus 520: оператору нужно просто подавать листы на ременную подачу, а ламинатор самостоятельно регулирует степень нахлеста. В отличие от Protopic Plus 520, вместо тефлонового вала здесь установлен хромированный вал большего диаметра. Система нагрева у Omega-720 более совершенная и имеет несколько нагревательных элементов. Температура нагрева валов достигает 140 градусов. Как и у своего предшественника, у этого ламинатора есть возможность устанавливать эмбоссирующий вал для получения различных видов текстурной ламинации.

промышленных ламинаторах GMP, на ламинаторе Pioneer 5000ВС можно переустанавливать второй вал, предназначенный для текстурной ламинации. Здесь более совершенная система обрезки: если на предыдущих механизм обрыва состоит из основного блока, который делает надсечку на пленке, дополнительного блока

перфорации и отрывных валов, то здесь есть возможность различной модификации ножей, в зависимости от поставленных задач. Ламинатор Pioneer 5000ВС имеет более сложную систему управления. Для упрощения работы с ламинатором вся система управления выведена на монитор, который встроен в ламинатор.

Ламинатор Omega-720

Ламинатор Pioneer 5000ВС

Исключительно автоматический Pioneer 5000ВС Представителем автоматической линии на презентации стал ламинатор Pioneer 5000ВС. От предыдущих моделей он отличается большей скоростью (40 м/мин) и иной системой автоподачи – каскадной, которая используется в офсетных печатающих машинах. С помощью специальных присосок притягивается очередной лист и подается на ламинацию. Валы в ламинаторах Pioneer 5000ВС нагреваются с помощью магнитноиндукционного способа. Это уникальная разработка GMP, преимуществом которой является то, что заданная температура нагрева очень стабильна, а колебания температуры не превышают одного градуса. Именно благодаря этому показателю ламинаторы Pioneer 5000ВС позволяют достигать высокого качества продукции на выходе при высокой скорости. Так же как и на других www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

37

Вывески Paolo Conte – история стиля Особенности наружного и интерьерного оформления магазинов модной обуви

оформлениепроект

Все фото – «Радуга:знак»

АНДРЕЙ СЕРЕБРЯКОВ

РПК «Радуга:знак» в качестве производственной фирмы функционирует с 2005 г. До этого момента компания работала как рекламное агентство, но в определенный момент было принято решение развивать свои собственные производственные мощности, чтобы инвестировать в себя, а не в другие компании. Основное направление деятельности компании «Радуга:знак» – проектирование, производство и монтаж наружной рекламы, изготовление P.O.S.-материалов: вывески, объемные буквы, витрины, отдельно стоящие конструкции, а также производство и монтаж интерьерной рекламы – ресепшен, стенды, стойки, оформление брендзон в торговых центрах. Производственные мощности: Mimaki JV33, Mimaki JF, Multicam 3000. Генеральный директор – Евгений Федоров.

38

Любой обувной магазин из сети Paolo Conte своей яркой и элегантной вывеской привлекает внимание всех без исключения посетителей, а не только модниц, проинформированных о том, что в этих магазинах можно приобрести качественную обувь от итальянских дизайнеров. И интерьерное оформление магазинов брендов, которые ставят очень высокие планки, – не всегда просто мероприятие. Даже пройти самый первый этап тендера, чтобы получить заказ, многим компаниям не удается. Однако уже на протяжении многих лет тендер на интерьерное оформление магазинов Paolo Conte выигрывает только одна рекламнопроизводственная компания – это «Радуга:знак». Как выиграть тендер? В далеком 2008 году Евгений Аникин, на тот момент один из архитекторов компании Paolo Conte, обратился в РПК «Радуга:знак» с просьбой сделать расчет затрат на интерьерное оформление магазина Paolo Conte. Цены и предложенные сроки работ заказчика устроили, был сделан опытный проект, а дальше пошла работа как по маслу. Стоит также

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

Фасадная вывеска Paolo Conte выполнена из композитного материала (подложка) и объемных, цельноклееных букв из светорассеивающего полистирола

отметить, что заказчиком работ является сам производитель обуви, что на данный момент большая редкость, так как большинство известных брендов предпочитают работать через рекламные агентства. Тот, самый первый, пробный объект уже успел закрыться. Но более чем за два года РПК «Радуга:знак» оформила практически все объекты для Paolo Conte в Москве. Да и не только в столице, к примеру, некоторое время назад был открыт магазин в Санкт-Петербурге, который оформляла все та же РПК «Радуга:знак», у нее есть филиал в северной столице. Компания также занималась оформлением магазинов в Рязани, Краснодаре, Махачкале, Нальчике и многих других городах России. И каждый раз необходимо было принимать участие в тендере, который устраивали менеджеры Paolo Conte. С одной стороны, это может показаться странным, так как у этих двух компаний уже устоявшиеся и налаженные отношения. А с другой стороны, мониторинг рынка перед принятием решения о том, у кого заказывать производство и монтаж, – это стандартная процедура, которую проводят все без исключения компании, в особенности

после недавнего кризиса. И каждый раз, за редким исключением, тендер у компании Paolo Conte выигрывает РПК «Радуга:знак». О том, как добиться уважения у столь требовательного заказчика, рассказал генеральный директор РПК «Радуга:знак» Евгений Федоров: «В этом заключается уникальность нашего сотрудничества с Paolo Conte – несмотря на столь длительные отношения, нам каждый раз приходится проходить тендер. И мы почти всегда выигрываем, так как у нас есть огромный бонус в силу того, что мы знаем, как правильно изготовить объемные буквы именно для них. И по ценам можем предложить гораздо более выгодные условия, так как знаем необходимый материал и можем грамотно рассчитать затраты. Механизм работы у нас уже давно отлажен, поэтому мы умеем оформлять заказ быстрее и качественнее всех. Более того, постоянные тендеры заставляют нас держаться в тонусе и не расслабляться, так что в этом есть и положительные моменты. А с учетом роста цен на материалы, нам приходится не только держать планку, но еще и оптимизировать производственный процесс, чтобы периодически уменьшать стоимость». www.mediarama.ru

Требования заказчика Несмотря на различия в размерах помещения, интерьерное оформление сети обувных магазинов Paolo Conte, как правило, одинаковое. Таковы правила бизнеса – бренд должен быть ярким и узнаваемым. К примеру, несколько месяцев назад был оформлен магазин Paolo Conte в новом торговом центре «Золотой Вавилон», в котором интерьерное оформление магазина практически в точности повторяло оформление в других торговых комплексах. Золотыми буквами были оформлены фасадная часть и прикассовая зона, а торговое оборудование украшено логотипами фирмы. Еще в оформлении использовались лайтбоксы, которые устанавливались в гипсокартоновых нишах внутри самого магазина. Фасадная вывеска Если говорить о вывеске на фасаде, то она требует особой тщательности в изготовлении и монтаже. Традиционно вывеска Paolo Conte – это золотистые, объемные буквы, повторяющие название фирмы. Но эффект объема – это лишь визуальная игра, которую ловко придумали дизайнеры компании. Алюмокомпозитная конструкция в данном случае является подложкой, на которой держатся объемные, цельноклееные буквы, изготовленные на основе светорассеивающего полистирола. Внутри букв установлены светодиодные элементы, дающие эффект свечения. В данном случае LED-подсветка – это оптимальное решение по стоимости и по энергопотреблению. Размеры объемного логотипа из оргстекла составляют 2840 х 400 мм, толщина – 30 мм. Объемные буквы установлены на коробе из композита с печатью размерами 7900 х 600 мм.

для размещения фото в своих салонах. А размещая фотографии на лайтбоксах, компания Paolo Conte убивает одновременно двух дизайнерских зайцев, создавая эффект мягкого рассеянного света и привлекая внимание к тематическим сезонным фотографиям. Традиционно в магазине устанавливаются три или четыре лайтбокса размером 1200 х 950 мм. Лайтбоксы имеют отщелкивающий профиль, который позволяет в любое время вынуть защитное стекло и заменить постер. Эта особенность уникально подходит для обувных магазинов, так как каждый сезон магазинам приходится менять свой стиль оформления, а таким образом все делается для удобства сотрудников. Сменное изображение печатается на Backlit на принтере Mimaki. Этот материал имеет хорошие светорассеивающие свойства, за счет чего получается яркое и сочное изображение. Логотипы на торговом оборудовании Традиционно в каждом магазине Paolo Conte устанавливается около 30 логотипов PC высотой 290 мм на торговом оборудовании. Для изготовления логотипов используются те же самые материалы, что и для оформления прикассовой зоны, – Plastcryl толщиной в 3 мм итальянского производства Saispecchi. Разница заключается только в том, что расстояние между крепежной панелью и самим оргстеклом составляет 5 мм. В основном материалы для РПК «Радуга:знак» поставляют «Гельветика-Т» и «Химсырье», и лишь изредка приходится обращаться к другим поставщикам.

Спокойной ночи – работать пора Одной из проблем, с которыми приходится сталкиваться рекламнопроизводственным компаниям, – это сжатые сроки, которые даются на выполнение работ. Иногда и две недели становятся очень большим сроком для изготовления, за который можно спокойно и не торопясь сделать всю работу. Так уж исторически сложилось, что про рекламщиков вспоминают в последний момент, практически перед самым открытием магазина. После изготовления следует работа, которую можно делать только по ночам. Это одно из основных требований торговых комплексов, потому что любые монтажные работы, которые проводятся днем, добавляют определенные неудобства посетителям, так как жужжание дрели – не тот звук, который хотят слышать покупатели во время шопинга.

Фотографии – неотъемлемый атрибут украшения модного магазина.

Традиционно в каждом магазине Paolo Conte используются логотипы на торговом оборудовании.

Прикассовая зона Буквы фрезеруются из «зеркального» полистирола и устанавливаются на дистанционных держателях черного цвета на расстоянии 5 см, что делает буквы еще объемнее. Изображение бликует при подсветке, и в какой-то момент покупатель может увидеть свое отражение. Всего логотип по размерам составляет 1890 х 300 мм, а буквы изготавливаются из оргстекла Plastcryl толщиной в 3 мм, который производится итальянской фирмой Saispecchi. Материал – прозрачное оргстекло, амальгама, нанесенная на тыльную сторону носителя, дает эффект зеркального золота. Лайтбоксы Фотографии – это неотъемлемый атрибут украшения модного магазина. Paolo Conte предпочитают использовать нестандартные решения www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

39

Все фото – Михаил Карташев

оформлениеистория обложки

Культовый район аниме

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

www.mediarama.ru

Токио

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

41

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru.

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХпрофили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344068 г. Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47, оф. 517. Тел.: 8(863) 200-79-75, 292-40-41, 292-43-11; akva-r@aaanet.ru, akva-rek@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 730-0192 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте http://nrr.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (166) 2010

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru