Наружная реклама России №11 2013 / Signs of Russia #11/2013

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #11 (196) 2013

Gallery вывела на рынок цифровые билборды стр. 12 Azonprinter вовлеклась в сектор UV-печати стр. 26

ПРОЕКТ РЕБРЕНДИНГА ЗАПРАВОЧНЫХ СТАНЦИЙ

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ оборудование Новое слово в широкоформатной печати компания xerox расскажет о новой системе xerox ijp 2000

«Вкалывают» принтеры, а не человек… компания «сан» представила гибридный принтер sun universal uv-led

Обновленная серия Azon UV azonprinter модернизирует существующую линейку azon uv

Новое решение для копировальных салонов презентация нового hp designjet z5400 postscript eprinter

22 24 26 30

материалы Новинки Xerox для РПК компания xerox запустила новые высококачественные материалы для рекламно-производственных компаний

18

32

МАРКЕТИНГ Дни рождения Новости

6 13, 15, 17, 29, 31

ребрендинг Притягивает не только автомобиль как трансформировать заправочные станции в многофункциональные комплексы?

носитель Новый формат – широкие возможности компания gallery вывела на рынок цифровые билборды

Москва поверит в волшебство в канун нового года столицу россии украсят светодиодными гирляндами

Нужны ли тебе указатели, турист? gallery ведет борьбу с указателями в северной столице

проект Скандалы, интриги, расследования! «рекламная кампания» всемирно известного бренда louis vuitton

мероприятие Прикоснись к легендарному огню maer group принял участие в эстафете олимпийского огня

8

12 22 14 16 18 20

РЕДАКЦИЯ

26 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Сюзанна Коштоян КОРРЕСПОНДЕНТЫ Дан Городецкий Кирилл Егоров Дарья Новичкова Ирина Попкова ОБЛОЖКА «Газпром нефть» ВЕРСТКА Максим Гончаров

КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: tv@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 29.11.2013. Отпечатано в типографии «Вива-Стар».

дни рождения / декабрь 1

6 Алексей КАЛОШИН, президент группы рекламных компаний AGG

3 Николай КУРОЧКА, директор филиала компании Gallery в Ростове-на-Дону

Оксана СУЧКОВА, коммерческий директор ТД «Корнер»

Светлана МАРУХИНА, генеральный директор РА «Контраст» (Ростов-на-Дону) 7 Дмитрий КУЛЕШОВ, генеральный директор компании Print & Display 8 Руслан ТАГИЕВ, генеральный директор агентства TNS Gallup AdFact

Мария ПАЦАН, арт-директор РА Instinct 5 Алина ТАРАН, генеральный директор РА The Strategist Media 9 Олег ПОЛЯКОВ, президент ГК Aegis Media/ OKS Ольга КОЧАНОВА, менеджер отдела широкоформатной полиграфии РА «Мир рекламы»

10 Игорь КИРИКЧИ, директор по организационному развитию BBDO Russia Group Ольга ПАНИНА, менеджер по работе с локальными клиентами компании Russ Outdoor Елена СЕМЕНОВА, менеджер по работе с локальными клиентами компании Russ Outdoor 11 Екатерина БЛОШКИНА, старший эксперт по стратегическому планированию ГК Aiges Media/OKS 12 Анна ПЕРЕВЕЗЕНЦЕВА, генеральный директор РА «Премиум Груп»

14 Ирина ПЕТРУНИНА, руководитель группы продаж крупных клиентов компании Russ Outdoor 15 Анна ЖИЖИНА, генеральный директор РА People Worldwide 18 Елена МАСАЛОВИЧ, менеджер отдела широкоформатной рекламы РА «Мир рекламы» 19 Мария СТАРОСТИНА, менеджер по продажам департамента indoor-рекламы компании Russ Outdoor Евгения ЛОЗГАЧЕВА, менеджер по медиапланированию компании Russ Outdoor 21 Наталья ФОМИНА-АГЕЕВА, супервизор по продажам компании Russ Outdoor Владимир ОРЕШНИКОВ, менеджер отдела фрезерногравировального оборудования LRT

Андрей БАЙДУЖИЙ, генеральный директор РА «Мир рекламы»

22

маркетингдни рождения / декабрь

Светлана ПИЦЕНКО, менеджер РПК «Елена»

6

23 Марина АГУЖОВА, медиабайер РГ A.R.M.I. 24 Роман ФИРАЙНЕР, креативный директор РА Instinct 26 Ренат ЯНБУХТИН, президент РГ A.R.M.I. Денис НАУМОВ, генеральный директор компании «Неон-Хит» 28 Дмитрий ТРОНИК, заместитель генерального директора ТД «Корнер» Вера КРЫЛОВА, руководитель отдела наружной рекламы РГ A.R.M.I. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

Притягивает не только автомобиль Как трансформировать заправочные станции в многофункциональные комплексы?

маркетингребрендинг

Е Л Е Н А ГА Л Е Ч Е Н К О

8

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

В России наблюдается устойчивый тренд трансформации заправочной станции в многофункциональный комплекс, предоставляющий клиентам дополнительные услуги, благодаря которым приходят новые потребители, а лояльные клиенты стремятся проводить больше времени с любимым брендом. «Современные торговые центры привлекают посетителей, вызывают желание приходить вновь и вновь, становятся местом проведения досуга. Наша цель, как нефтяной розницы, – стать таким же притягательным местом!» – говорит креативный директор лондонского брендингового агентства Minale Tatersfield Девид Девис. По мнению специалистов компании Minale Tatersfield, разработавшей дизайн автозаправочных станций для ВР, «ЛУКОЙЛа», «Роснефти», «Газпром нефти», ЕКА и др., нефтяной ретейл не должен быть только точками продаж топлива, он должен стать местом, куда хотелось бы потребителю приезжать вновь, и не только за основным продуктом, но и провести время и даже получить заряд положительных эмоций! Для того чтобы бренд был действительно привлекательным, необходимо продумать каждую мельчайшую деталь, будь то цветовая гамма, освещение, мебель, выкладка товара или одежда персонала. Все должно соответствовать общей концепции, повышать лояльность и доверие к бренду, а также приносить клиентам приятные ощущения от посещения заправочного комплекса. Не достаточно только разработать концепцию заправочного комплекса. Без качественного воплощения привлекательность объекта будет временной, поэтому при разработке нового стиля представители Minale Tattersfield привлекают экспертов компании 3М – производителя самоклеящихся материалов для рекламной графики – для консультации и подбора долгосрочных безопасных решений для качественного воплощения.

3М предлагает устойчивые к парам нефтепродуктов решения для оформления топливно-раздаточных колонок и оформления бензовозов, материалы для повышения уровня безопасности всего автозаправочного комплекса, яркие и устойчивые к воздействию UV-излучения технологии для качественного оформления интерьера и экстерьера. Клиенты отмечают высокий уровень сервиса, который оказывают представители 3М для своих заказчиков, производя образцы, тестовые нанесения материалов и обучения подрядных организаций работе с выбранными технологиями. www.mediarama.ru

Компания 3М – многопрофильная международная производственная корпорация, выпускающая более 100 тысяч уникальных и инновационных продуктов, которые продаются в 200 странах мира. Свои представительства компания имеет в 70 странах. Годовой оборот компании составляет $30 млрд, а численность сотрудников – более 88 тысяч человек. Компания имеет 40 000 выданных или рассматриваемых патентов, ежегодно тратит на НИОКР более $1 млрд.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

9

специалисты 3М приняли решение разработать специальный оттенок для сети АЗС «Газпромнефть», который пополнил палитру 3M в 2007 году. Вот уже более шести лет для оформления АЗС сети «Газпромнефть» используются самоклеющиеся пленки 3М. Они прошли всевозможные испытания в условиях жаркого Юга и крайнего Севера, еще раз подтвердив надежность и качество продукции 3М. Ярким примером привлечения внимания и расширения позиционирования стал проект ребрендинга топливных заправочных станций компании ЕКА. Когда топливная компания ЕКА приняла смелое ре-

шение перепозиционировать свой бренд и громко заявить о себе, перед производителем пленки встала задача оформить неоднородную по формату и сбытовую сеть. Компания ЕКА, активный игрок на розничном рынке Москвы и Московской области с гарантированным качеством топлива, сервисных услуг и отличным уровнем обслуживания клиентов, выбрала для оформления точек продаж новый оранжевый цвет, не представленный ни в одной из розничных сетей конкурентов. Это позволило усилить видимость бренда EKA и запоминаемость среди москвичей. Яркий цвет также используется на заправке, автомойке, в магазине и интерьере здания.

маркетингребрендинг

Продукция 3М используется в оформлении АЗС сети «Газпромнефть». Специалисты 3М тщательно подошли к выбору технологий для осуществления проекта оформления сети АЗС. Выбор пал на транслюцентные пленки 3M Scotchcal 3630. Они отличаются долговечностью, яркостью, устойчивостью к различным климатическим условиям и особой способностью к термоформованию, то есть ведут себя как единое целое с объемной пластиковой основой, на которую наклеены. Непросто было подобрать цветовую гамму. Два голубых оттенка, составляющие основу оформления АЗС на просвет выглядели одинаково, что было недопустимо. Поэтому

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

На этапе выбора материалов для воплощения идеи компанией 3М был предложен необходимый цвет из стандартной цветовой палитры пленок серии Scotchcal 3630, который подошел для оформления всех световых конструкций и, конечно, для производства главного элемента бренда – объемного многомерного логотипа. Буквы ЕКА исполнены в черном цвете. Компании редко используют подсветку черного цвета – ночью темные оттенки менее заметны. Настоящим трендом для подобных применений стало использование светоуправляющих материалов Scotchcal 3635-222, которые позволяют черным буквам ночью светиться белым цветом.

Опыт показывает, что те 3–5 секунд внимания автомобилиста, который проезжает мимо автомобильного заправочного комплекса, имеют определяющее значение для формирования покупательского поведения. Необходимо, чтобы все нужные для коммуникации элементы были замечены в первые секунды, и созданный бренд работал на привлечение потребителя и формирование лояльности. Для достижения заданного эффекта на этапе создания пилотной станции был задействован разработанный специалистами 3М интеллектуальный ресурс Visual Attention Service (VAS), исследующий области внимания потребителя при взаимодействии с брендом. Система VAS помогает анализировать разработанную концепцию с первых импульсных точек внимания потребителя и позволяет определить, что привлекает взгляд человека в первую очередь, что – во вторую и что – в третью. Программа VAS была применена в проекте с целью проверки эффективности работы фирменных элементов на фоне других объектов обзора автомобилиста. Система www.mediarama.ru

VAS оказалась особенно полезной в случае с EKA, так как необходимо было оценить эффективность модернизации в кратчайшие сроки. Благодаря ярким решениям, сеть автозаправочных станций под брендом EKА была отмечена журналом как лучшая сеть заправочных станций в 2012 году согласно рейтингу журнала «Современная АЗС». «Наши решения для оформления АЗС позволяют сохранить первоначально задуманную концепцию, благодаря качеству цветопередачи предлагаемых материалов и обширной сфере применений. Заправочный комплекс не возводится на год или два, это объект, который должен функционировать 5–7, а может – и 10 лет в любых погодных условиях и не потерять своего первоначального вида, будь то Крайний Север или тропики, – отмечает эксперт компании «3М Россия» Ольга Баринова. – Решения 3М для нефтяной розницы охватывают обширную область: воплощение деталей брендинга и бренд-коммуникаций, декорирования, безопасности и обслуживания помещений».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

11

Новый формат – широкие возможности Компания Gallery вывела на рынок цифровые билборды В И К ТО Р И Я А Р Х И П О В А

маркетингноситель

Компания Gallery вывела на российский рынок новый формат – цифровой билборд, работающий на светодиодах. Цифровой билборд является модернизацией самого популярного ООН-формата щита 6х3 м. Вместо демонстрации статичного изображения цифровые билборды позволяют транслировать рекламный контент с эффектом анимации. Яркость экрана регулируется в зависимости от времени суток, что позволяет получить качественную «картинку» как ярким солнечным днем, так и сделать световой поток комфортным для водителей и жильцов близлежащих домов в темное время суток. Цифровые билборды управляются из единого операционного центра, расположенного в центральном офисе Gallery, благодаря чему рекламодатели в кратчайшие сроки могут запустить рекламную кампанию с любой географией и оперативно отслеживать состояние размещения. На сегодняшний день адресная

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

Компания Gallery – один из крупнейших операторов наружной рекламы России и Украины, ведущий свою деятельность с 1994 г. Осуществляет полный комплекс услуг по созданию, установке и обслуживанию более 30 видов рекламных конструкций, включая билборды, уличную мебель, крупный формат, нестандартные носители и уличные указатели. Сеть Gallery включает в себя 27 представительств в России и 2 представительства на Украине и насчитывает около 39 000 собственных рекламных поверхностей в 75 городах России и 56 городах Украины. Выручка компании за 2012 г. составила $191 млн, показатель EBITDA составил более $53 млн. Доля компании на рынке наружной рекламы России и Украины составляет около 9%. программа цифровых билбордов Gallery насчитывает порядка 40 установок, расположенных в 10 крупных городах России: Москва, Воронеж, Уфа, Иркутск, Красноярск, Саратов, Тамбов, Хабаровск, Омск, Владивосток. До конца 2014 года Gallery планирует значительное увеличение сети и расширение географии. Gallery устанавливает цифровые билборды в местах с высокими медиаметрическими показателями, традиционно востребованных у рекламодателей. Для проведения наиболее эффективных рекламных кампаний Gallery предлагает клиентам размещение цифровых анимированных постеров с хронометражем 8 секунд (до 80 секунд в рекламном блоке) при общем времени демонстрации 24 часа / 7 дней в неделю. Минимальный срок размещения постеров один месяц, но в течение месяца рекламодатели имеют возможность менять рекламное сообщение неограниченное число раз, что позволяет реализовать любые идеи, связанные со сменой креатива, интерактивом, синергией с другими медиаформатами. «Перед выходом на рынок мы изучили мировой опыт по установке цифровых билбордов и провели оценку применения их в России с учетом нашего законодательства и специфики российского бизнеса. Наши конструкции впервые в истории российского ООН-бизнеса позволяют запустить рекламную кампанию клиента от Москвы до Владивостока буквально за 5 минут,

– комментирует директор по развитию нового бизнеса Gallery Олег Браташов. – Я уверен, что данный современный продукт будет востребован рекламодателями, потому как digital-формат является гибким коммуникационным инструментом, позволяющим проводить кампании как по продвижению узнаваемости бренда, так и по стимулированию продаж». Экономия бюджета рекламодателя при размещении на цифровых билбордах главным образом обеспечивается за счет упрощения логистики (нет необходимости в печати/ переклейке постеров, их монтаже/ демонтаже) и отсутствия необходимости производства нестандартных элементов (экстендеры). Коммерческий директор Gallery Наталья Болотова так прокомментировала продажи рекламы на цифровых билбордах: «Востребованность данного продукта подтверждает высокий спрос в регионах, где цифровые билборды уже запущены. Мы подготовили различные варианты пакетного размещения, позволяющие клиенту делать выбор в пользу конкретного региона или всей сети. Использование digital-формата 6х3 м в ООН абсолютно не противоречит логике построения эффективных кампаний, а только поддерживает и усиливает ее эффективность. Предложение «5-минутного запуска рекламной кампании на всю страну» востребовано у всех категорий клиентов, потому что позволяет оперативно реагировать на маркетинговые задачи рекламодателя». www.mediarama.ru

Правила на рекламу в Челябинской области «Нью-Тон» проводит «медицинскую» кампанию Депутаты Законодательного собрания Челябинской области установили предельные сроки договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Соответствующее решение принято 28 ноября на заседании регионального парламента. Напомним, в мае 2013 года президент подписал федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и отдельные законодательные акты Российской Федерации». Законом в ведение субъектов РФ передан вопрос об установлении предельных сроков, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. В первом чтении региональный законопроект был принят в октябре 2013 года. Депутаты утвердили предельные сроки установки и эксплуатации рекламных конструкций в зависимости от их типов и видов и применяемых технологий демонстрации рекламы. Так, динамические и статические конструкции (площадью информационного поля до 60 квадратных метров включительно) могут быть установлены не более чем на пять лет. Для электронных и статических конструкций площадью информационного поля свыше 60 м2 он установлен на уровне 7–10 лет. Конкретные сроки договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках, зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в государственной или муниципальной собственности, устанавливаются соответственно органом исполнительной власти, органом местного самоуправления муниципального района или городского округа. Кроме того, органы местного самоуправления муниципальных районов или городских округов наделены полномочием по утверждению схем размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящихся в собственности субъектов РФ или муниципальной собственности. По мнению законодателей, установленные правила позволят обеспечить стабильность и предсказуемость ведения предпринимательской деятельности в сфере наружной рекламы, сохранить рабочие места.

www.mediarama.ru

Рекламное агентство «НьюТон Санкт-Петербург» реализовывает рекламные кампании представителей медицинской отрасли Северной столицы на информационнокоммуникационных указателях. В Санкт-Петербурге с приходом осени все больше медицинских учреждений размещают рекламные сообщения на малых форматах наружной рекламы, а именно – информационнокоммуникационных указателях. Популярность данного носителя в основном связана с тем, что сами конструкции одновременно работают и как средство навигации, и как рекламоноситель. Располагаются они в местах с высокой проходимостью потенциальных потребителей. Именно эти виды конструкций позволяют наиболее оперативно запускать рекламные кампании и максимально эффективно использовать ограниченную площадь рекламной поверхности. Одними из первых на перспективы и преимущества указателей обратили внимание участники медицинского бизнеса, такие как клиника «Мединеф», стоматологический центр «Дантист», диагностический центр «Энерго», лабораторная служба «Хеликс», Медицинский центр «XXI век», розничные сети аптек «Шиповник» и др. Использование указателей в основном обусловлено открытием новых отделений, филиалов, появлением в медицинских учреждениях новых услуг, акций, скидок, а также имиджевым продвижением. Основной целевой аудиторией, на которую направлена реклама на указателях, являются мужчины и женщины, со средним уровнем дохода, проживающие в Санкт-Петербурге. Адресная программа охватывает все районы города и насчитывает более 17 000 поверхностей.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

13

Москва поверит в волшебство В канун Нового года столицу России украсят светодиодными гирляндами КИРИЛЛ ЕГОРОВ

маркетингноситель

Строительные, спортивные, детские площадки и дворы в центре Москвы празднично оформят к новогодним каникулам. Предполагается, что подъезды, арки и деревья украсят светодиодными гирляндами, а на стенах зданий и строительных заборах повесят светящиеся снежинки, шары и елочки. Украшением стройплощадок займутся сами стройкомпании, причем декор должен соответствовать единой концепции праздничного оформления города, а также нормам безопасности. Эксперты посчитали, что даже кратковременное дополнительное освещение темных участков сделает городскую среду более дружелюбной, однако отметили, что украшение площадок не входит в обязанности строителей. В центре города планируется украсить почти 2,3 тыс. подъездов у 660 домов, 117 детских и 84 спортивные площадки, а также 84 стройплощадки. Все объекты, кроме строящихся, будут декорированы из бюджета района совместно с частными средствами. Кроме того, в округе будет установлена 81 елка, в том числе и во дворах, если позволяет место. Оформлены строительные, спортивные и детские площадки будут в

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

соответствии с единой концепцией новогоднего украшения города, то есть с использованием олимпийской символики и сказочных персонажей. Если во дворе или рядом со стройплощадкой будет установлена елка, то на нее можно повесить игрушки в виде льдин, стилизованных фигурок спортсменов, олимпийские кольца, а также фигурки животных – талисманов Олимпиады. Кроме того, в украшении дворов можно заимствовать такие традиционные элементы уличного украшения, как снежинки, снеговики, светящие-

ся елочки и подарки. В «подарочном» стиле, в частности, будет оформлена зона около Кутафьей башни Кремля, мимо которой дети идут на главную столичную елку. Там установят елку из подарков, на макушке которой будет игрушечный вертолет, а на фонарных столбах развесят кронштейны в виде подарков. Автор концепции освещения Москвы в осенне-зимний период Мария Черняк рассказала, что новогоднее оформление на улицах продержится до 1 февраля: к его элементам относятся снежинки, снеговики, декоративные сани и др. Элементы освещения города в осенне-зимний период, к которым относятся гирлянды на арках, в проходах и на деревьях, планируется демонтировать 1 апреля. «У двух видов оформления города немного разные функции. Новогоднее должно создать атмосферу праздника. А осенне-зимнее оформление города призвано снизить негативное воздействие московской природы и погоды в эти сезоны на эмоциональное состояние горожан. Архитектурная подсветка зданий с этим, к сожалению, не справляется. В зимние месяцы предпочтительно использовать холодную гамму освещения. Она усиливает свечение белого снега и выступает фоном для всех остальных цветов, которые используются в том числе в праздничном оформлении», – отметила Мария Черняк. www.mediarama.ru

«НИССА Центрум» – лидер продаж HP Indigo По итогам 2013 года «НИССА Центрум» стала лидером по объему продаж цифровых печатных машин HP Indigo в регионе EMEA (Europe, the Middle East and Africa) благодаря не только первичным инсталляциям, но и расширению парка печатных устройств в рамках одной компании. В этом большая заслуга наших типографий, активно использующих современные решения цифровой печати, предлагаемые HP Indigo. Напомним, что «НИССА Центрум» неоднократно становилась лучшим дистрибьютором оборудования HP Indigo в EMEA.

Рекламная кампания JEEP Territory Рекламное агентство «Бульварное кольцо» совместно с оператором City Sightseeing Moscow запустило рекламную кампанию JEEP Territory. Проект был инициирован агентством Maxus. Кампания разместилась на туристических даблдекерах City Sightseeing Moscow, курсирующих по Москве с лета прошлого года. Маршрут этих автобусов проходит по всему историческому центру города, что, вкупе с огромной площадью брендирования, позволяет быть уверенными в том, что кампания не останется незамеченной. Цель кампании – продвижение проекта JEEP Territory, открывшегося на территории «Крокус Сити». В рамках JEEP Territory каждый желающий может испытать уникальные внедорожные возможности автомобилей Jeep, а также значительно улучшить свои навыки вождения в широком спектре дисциплин как на асфальтовом покрытии, так и вне его.

«Нью-Тон» ловит такси для своих клиентов С октября 2013 года в Москве и Московской области рекламное агентство «Нью-Тон» предоставляет новую услугу продвижения «Реклама на такси». География круглосуточного экспонирования будет включать адресную программу, что является важным фактором наружной рекламы в столице и области. Рекламное агентство «Нью-Тон» предлагает размещение рекламы на автомобилях такси. Это представляется возможным не только на внешней стороне машин, но и внутри. Снаружи доступно брендирование как всего автомобиля, так и отдельных его частей: капота, боковых дверей и стекол, бампера, багажника и других. Также «Нью-Тон» предлагает рекламодателям размещение журналов в карманах на спинках сидений, рекламы на подголовниках, на бланках заказа, оборотных сторонах визиток, трансляцию видеороликов на мониторах в салоне автомобилей и др. Партнерами «Нью-Тона» являются популярные в Москве и Подмосковье службы такси «Солт», «Ростакси», «Городское такси», официальное такси аэропорта Шереметьево «Транспаркинг» и «Такси №1». «Нью-Тон», как эксперт в области транзитной рекламы, не только предлагает услуги служб такси, но и находит индивидуальный подход к каждому клиенту. Специалисты агентства подберут для рекламодателя тот инвентарь рекламы в такси, который будет способствовать решению маркетинговых задач. Неоспоримыми преимуществами «Рекламы на такси» являются круглосуточное экспонирование рекламы, обращение к абсолютно разным слоям населения, низкая стоимость относительно других рекламоносителей с такой же эффективностью. Рекламное агентство «Нью-Тон» предлагает около 2 500 автомобилей. При этом важно учитывать, что только одно такси проезжает в сутки около 500 км и перевозит в среднем 6 000 пассажиров ежемесячно. Маршруты движения машин охватывают всю Москву и Московскую область. Таким образом, ежедневно миллионы людей видят рекламу на автомобилях такси. Также «Нью-Тон» предлагает своим клиентам реализацию уникального проекта по брендированию такси, работающих круглосуточно в аэропортах Домодедово и Шереметьево, которые принимают около 50 млн пассажиров в год.

ПОРА НАЧАТЬ. УФ ПЕЧАТЬ 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG». UV www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

15

Нужны ли тебе указатели, турист?

Gallery ведет борьбу с указателями в Северной столице ИРИНА ПОПКОВА

маркетингноситель

Группа Gallery, выигравшая в прошлом году конкурс на установку в Санкт-Петербурге более 1,6 тыс. указателей для туристов, пока так и не смогла сделать этот проект привлекательным для рекламодателей: только 800 конструкций оказались интересны потенциальным клиентам. Зато таинственные посредники, которые помогли Gallery заполучить контракт, заработали почти $5,4 млн. В октябре Gallery потратила 45 млн руб. ($1,391 млн) на покупку 12,5% кипрской Lokomp Trading Ltd и 10% «Вестдиа Медиа СПб». Lokomp Trading Ltd принадлежит «Рекламное агентство Элен Медиа». Эта компания и «Вестдиа Медиа СПб» привлекли к себе внимание в 2012 году, когда при странных обстоятельствах выиграли конкурс на установку 1,65 тыс. указателей для туристов. О своей победе Gallery объявила в апреле 2012 года, уточняя тогда, что от имени группы в торгах участвовали «Элен Медиа» и «Вестдиа Медиа СПб». Тогда же были заключены договоры с победителями, хотя сам конкурс прошел еще в августе 2011 года. При этом, как потом выяснилось из отчетности Gallery, за несколько месяцев до торгов группа продала неизвестным лицам 80% «Элен Медиа» за $40 тыс., зафиксировав $234 тыс. убытка. В мае 2011 года за $165 тыс. были проданы

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

100% «Вестдиа Медиа СПб», но с прибылью $44 тыс. Но после конкурса эти же самые компании Gallery частично выкупила обратно. В октябре 2011 года за 70% «Элен Медиа» группа заплатила уже $2,167 млн, за 90% «Вестдиа Медиа СПб» – $2,033 млн. Таким образом, наличие потенциального контракта увеличило стоимость «Элен Медиа» в 62 раза, «Вестдиа Медиа СПб» – в 14 раз. На конкурсе, где места под указатели были разбиты на 10 равных лотов, у этих компаний был только один конкурент – «Пи Ви Джи Медиа». Она предложила чиновникам условия почти в десять раз лучшие, чем «Элен Медиа» и «Вестдиа Медиа СПб» (каждая из них претендовала на пять лотов). Но заключать контракт «Пи Ви Джи Медиа» не стала. Компания участвовала в торгах «из соображений конкуренции», хотя этот «придуманный под Gallery» проект «смешон и не нужен»: в Петербурге и так уже установлены подобные указатели. После отказа «Пи Ви Джи Медиа» право установить в городе конструкции перешло к «Элен Медиа» и «Вестдиа Медиа СПб». Перед подписанием договора один из членов конкурсной комиссии, первый замгендиректора петербургского госучреждения «Городская реклама и информация»

Ильшат Тамендаров, стал гендиректором «Элен Медиа». Сейчас, по данным «СПАРК-Интерфакс», он возглавляет и «Вестдиа Медиа СПб». Теперь группе принадлежит по 100% «Элен Медиа» и «Вестдиа Медиа СПб». В октябре указанные в последней отчетности доли приобретались у миноритариев «с целью недопущения продажи этих долей другим участникам рынка», – прокомментировал вицепрезидент Gallery по операционной деятельности Алексей Пестряков. То есть таинственные совладельцы двух компаний в итоге заработали $5,4 млн. На указателях, которые устанавливает Gallery, большая часть поверхностей отводится под информацию о близлежащих достопримечательностях, на оставшейся может быть размещена реклама. Ее продажи Gallery в этом году доверила агентству «НьюТон». Там уточняют, что установлено 1,5 тыс. конструкций, но оснащены подсветкой лишь около 800. Рекламодателям интересны только эти указатели, и то пока предложение явно доминирует над спросом, констатирует «Нью-Тон». Сами же указатели уже успели оказаться в центре скандала. На конструкциях, установленных к саммиту G20, жители Петербурга обнаружили орфографические и лингвистические ошибки. Комитет по печати Смольного обязал «Элен Медиа» и «Вестдиа Медиа СПб» демонтировать конструкции с неправильным переводом и установить новые за свой счет. www.mediarama.ru

В Ярославле может остаться 200 конструкций Решения HP Indigo укрепляют позиции HP Всего 200 рекламных конструкций может остаться на улицах Ярославля. О возможных перспективах развития местной outdoor-индустрии рассказал председатель комитета по рекламе, наружной информации и оформлению города мэрии Александр Хитров. Сейчас власти Ярославля разрабатывают новую схему размещения наружной рекламы с учетом изменений федерального законодательства. В качестве образца для создания документа взят проспект Фрунзе. По словам Александра Хитрова, из 88 рекламоносителей, размещенных на магистрали, с учетом требований ГОСТа здесь должно остаться всего 11. Аналогичная ситуация может возникнуть и на других улицах города. При этом власти Ярославля планируют получить в 2014 г. от продажи рекламных мест не менее 200 млн руб.

Киоски «Печать» проводят ребрендинг

Департамент СМИ и рекламы города Москвы объявил тендер на редизайн киосков «Печать». В моделях нового образца должна быть предусмотрена возможность размещения рекламы сити-формата. Московский департамент СМИ и рекламы объявил о приеме предложений по разработке новых нестандартных торговых объектов площадью 7 и 9 м2 с возможностью размещения рекламы сити-формата. Разработанные модели будут включены в альбом типовых дизайнерских решений нестационарных торговых объектов со специализацией «Печать» Москомархитектуры. Инициатором запроса на замену московских киосков «Печать» моделями нового образца от имени отрасли выступила Ассоциация распространителей печатной продукции. Предложения по общему виду нестандартных моделей киосков «Печать» принимаются в форме фотографий, эскизов, схем, чертежей и пояснительных записок к ним.

www.mediarama.ru

Компания HP анонсировала ряд разработок, которые позволят уменьшить негативное воздействие цифровых распечаток HP Indigo на окружающую среду. Среди них: - новые испытания, демонстрирующие эффективность удаления краски с печатных материалов HP Indigo (с помощью стандартных систем для измельчения бумаги и устранения краски, предназначенных для обычной печатной бумаги); - полностью перерабатываемая упаковка для картриджей; - расширение программы возврата, которая теперь включает утилизацию расходных материалов; - уменьшение выбросов углерода на предприятиях HP Indigo. Все разработки показывают, что HP Indigo по-прежнему возглавляет список компаний печатной отрасли, приверженных делу защиты окружающей среды. Печатные материалы HP Indigo могут быть полностью переработаны и сданы в обычный пункт сбора отходов. Удаление краски с волокон бумаги является одним из ключевых этапов в процессе утилизации, включенном в производство вторичной бумаги для печати. В течение последних нескольких лет компания HP вела активную работу с экспертами отрасли и специалистами по технологиям удаления краски с бумаги. В ходе лабораторных, полупромышленных и промышленных испытаний было собрано множество данных. Все они доказывают, что печатные материалы HP Indigo легко поддаются удалению краски на стандартном оборудовании, предназначенном для измельчения и очистки бумаги. В рамках работы, направленной на повышение экологической устойчивости, компания HP представила усовершенствованную упаковку для картриджей к ЦПМ HP Indigo Digital Press серий 6000 и 7000. Новый упругий поддон изготавливается из полностью перерабатываемой прессованной бумажной массы. Теперь пользователи могут утилизировать этот поддон вместе с картонной упаковкой картриджа. Компания HP предлагает бесплатные услуги по возврату расходных материалов HP Indigo клиентам из более чем 17 стран мира. Расширенная программа теперь действует и в отношении основания бинарного проявителя краски (BID) четвертой серии, а также роликов BID, используемых на ЦПМ HP Indigo Digital Press 10000, 20000 и 30000. Компания HP продолжает работу в рамках программы уменьшения выбросов углерода при производстве и интеграции ЦПМ HP Indigo нового поколения. В соответствии с инициативой Good Energy направление HP Indigo всячески поддерживает проекты, способствующие уменьшению выбросов углерода в производственных процессах. В результате все ЦПМ HP Indigo третьей серии имеют нулевой баланс выбросов углерода.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

17

Скандалы, интриги, расследования! «Рекламная кампания» всемирно известного бренда Louis Vuitton КИРИЛЛ ЕГОРОВ

со 2 декабря по 19 января. В сундуке предполагалось разместить экспозицию дорожных сумок, саквояжей и ридикюлей знаменитостей и исторических персон, которые когда-

либо пользовались продукцией этого бренда. Цена за вход на выставку должна была составить 200 рублей. Павильон для выставки дома моды выполнен в виде сундука размером

маркетингпроект

Огромный павильон Louis Vuitton с выставкой «Душа странствий» был установлен в рамках мероприятий к 120-летию ГУМа. Благотворительная выставка должна была пройти

18

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

9х30 м. Все средства, вырученные от продажи билетов, планировалось направить в фонд Натальи Водяновой «Обнаженные сердца». В первые же дни появление данного сундука вызвало большой общественный резонанс. В Кремле потребовали немедленно его убрать. Президент Louis Vuitton Майкл Берк заявил, что не понимает, «что случилось в Москве за последние два дня», но надеется, что ажиотаж повысит интерес к их выставке. Компания Louis Vuitton готова перенести павильон-чемодан с Красной площади в другую точку Москвы. Федеральная антимонопольная служба тем временем нашла нарушение в установке чемодана. Конструкцию признали «рекламой, нанесенной на объект». Вскоре стало известно, что по факту нахождения чемодана Louis

Vuitton на Красной площади завели дело об административном правонарушении. Уже составлен соответствующий протокол о незаконном использовании земли. Минимум $20 млн компания Louis Vuitton сэкономила на PR-кампании выставки «Душа странствий» на Красной площади. По мнению экспертов, бесплатная PR-кампания с лихвой окупила затраты Louis Vuitton на изготовление, установку и даже перенос конструкции. Эксперты «Медиалогии» подсчитали, что за неделю сундук LV на Красной площади упоминался в газетах 56 раз, на радио – 84 раза, собрал 110 упоминаний на ТВ и 1 694 – в интернете. Название самого бренда фигурировало в газетах 67 раз, на радио – 84, на ТВ – 111, а в интернете – 1 741 раз. Исследование «Медиалогии» не затронуло социальные сети, а именно в них, по мнению генерального директора российской Ассоциации рекламодателей Федора Борисова, тема чемоданчика была самой обсуждаемой. Кроме того, не включены и отклики на мероприятие зарубежных СМИ. Несмотря на то что чемодан простоял на площади две недели, дискуссия вокруг него развернулась только 25 ноября. Подогрело аудиторию громкое недовольство, выwww.mediarama.ru

сказанное представителями практически всех фракций Госдумы – КПРФ, ЛДПР, «Единой России». Они заявили, что чемодан надо убрать, так как он портит архитектурный ансамбль памятника культуры и главной площади страны, чем обеспечили бренду не только бесплатные публикации в печатных СМИ, но и топовое эфирное время на главных телеканалах. По данным брендингового агентства Brandson, месячная реклама на федеральных телеканалах обошлась бы Louis Vuitton в $5–10 млн (165–330 млн рублей). При этом расходы на изготовление, монтаж и демонтаж конструкции вылились в значительно меньшую сумму. По разным данным, эта сумма могла составить от 10 млн до 35 млн рублей в зависимости от «начинки» павильона. Проводимый сейчас демонтаж конструкции оценивался еще в 1,5 млн рублей. Компания не разглашает сумму за аренду 450 м2 на Красной площади. Но, по оценке event-экспертов, она составила не менее $1,5 млн. Впрочем, как бы ситуация ни складывалась в дальнейшем, с уверенностью можно отметить, что рекламная кампания всемирно известного бренда на главной площади столицы России прошла только с выгодой для компании Louis Vuitton.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

19

Прикоснись к легендарному огню Maer Group принял участие в эстафете Олимпийского огня В И К ТО Р И Я А Р Х И П О В А

Коллектив Maer Group принял участие в эстафете Олимпийского огня.

Maer Group – первый федеральный оператор имиджевой рекламы. В этом году к адресной программе компании Maer Group присоединились крупнейшие региональные центры Дальнего Востока – Владивосток и Хабаровск. С ноября 2013 года компания предлагает своим клиентам топовые рекламоносители более чем в 20 регионах России. В поддержку существующих и новых регионов коллектив Maer Group принял участие в эстафете Олимпийского огня.

«Эстафета Олимпийского огня – это яркое и красочное мероприятие. Так, несмотря на прохладную погоду и рабочий день, в Ханты-Мансийске прикоснуться к истории сочинской Олимпиады пришли тысячи жителей и гостей города, олимпийские чемпионы, выдающиеся спортсмены, – рассказывает представитель департамента связей с общественностью Maer Group Мария Шахова. – Впервые Олимпийский огонь подняли на фуникулере, а затем спустили на сноуборде, на финальное празднование его доставили на оленьей упряжке. Во Владивостоке шествие огня длилось 2 дня – это большая редкость для эстафеты, огонь пронесли по ван-

маркетингмероприятие 20

Компания MAER GROUP основана в 2003 г. Специализируется на крупном формате и нестандартных носителях. Размещение на собственных брандмауэрах производится по всей территории России. География деятельности постоянно расширяется. В активе компании более 200 топовых премиальных поверхностей. Ключевыми партнерами компании являются все международные сетевые коммуникационные холдинги.

товым мостам и прокатили на фуникулере, в городе чувствовалась особая атмосфера праздника. Далее на фирменном поезде огонь отправился в Хабаровск. Здесь факел пронесли по набережной Амура, одной из крупнейших рек в Восточной Азии». Нужно отметить, что компания Maer Group приняла участие в эстафете Олимпийского огня во многих городах России. Компания активно участвует в общественной жизни регионов. По легенде считается, что всем прикоснувшимся к символу Олимпиады обязательно будет сопутствовать удача. Этой традиции последовал и коллектив Maer Group.

Первая эстафета огня берет начало с Олимпиады в Берлине в 1936 году. Тогда пламя преодолело более 3000 км, прежде чем попасть из Греции в Германию. Эстафета олимпийского огня в преддверии 22-х Олимпийских зимних игр и 11-х Паралимпийских зимних игр в Сочи пройдет по 83-м субъектам России и станет одной из самых масштабных зимних эстафет в истории. Огонь пронесут через 9 часовых поясов, поднимут его на Эльбрус, опустят в воды Байкала и даже отправят в космос. Длина маршрута составит более 40 000 км.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

Новое слово в широкоформатной печати Компания Xerox расскажет о новой системе Xerox IJP 2000 ИРИНА ПОПКОВА

заказчиков из таких сфер, как рекламное производство, ретейл, банки и страхование, а также для конструкторских бюро, образовательных и культурных учреждений. Широкоформатная система способна запечатать 150 мм в секунду, при этом длина печати может составлять 30 м. Это самая высокая скорость печати в линейке широкоформатного оборудования компании Xerox. Ширина печати достигает 1 067 мм, а скорость – 420 м2/ч. При печати документ проходит через пять печатающих головок одновременно.

В данный процесс вовлечено меньшее количество подвижных деталей, что увеличивает скорость печати и сокращает объем необходимого обслуживания. Также за счет небольшого размера капли новый принтер экономит расход чернил при печати. Новый продукт поддерживает разрешение 1600x1600 dpi, которое обеспечивает высокую детализацию и исключительное качество получаемых цветных отпечатков. Благодаря небольшому размеру капли чернила принтера Xerox IJP 2000 не сливаются и не пробиваются через лист, благо-

технологииоборудование

Компания Xerox запустила на российском рынке новую цветную высокоскоростную широкоформатную систему Xerox IJP 2000, которая оптимизирует издержки на производство полиграфической продукции и повышает эффективность обработки широкоформатных заданий. Аппарат призван удовлетворить растущий спрос на изготовление срочных заказов и печать интерьерных плакатов, баннеров, афиш и других графических материалов для размещения внутри помещения. Новая машина станет оптимальным решением для

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

даря чему он способен запечатывать как обычную бумагу, так и альтернативные материалы, такие как калька, пленка, бумага с синей обратной стороной для световых коробов, бумага с покрытием и многое другое. Также это обеспечивает экономию краски, так как расход чернил на отпечаток меньше, чем у стандартных широкоформатных систем, а способность осуществлять печать высокого качества на более дешевой и простой бумаге позволит операторам сократить стоимость отпечатка. В арсенале широкоформатной системы Xerox IJP 2000 можно выделить следующие преимущества: - в принтер интегрировано ведущее в отрасли программное обеспечение для широкоформатной печати – Caldera GrandRIP+, благодаря которому обрабатываются задания высокой сложности, при этом устройство выполняет печать на полной скорости. Интуитивно понятное ПО доступно в использовании даже для новых операторов печати; - благодаря высокой яркости и мгновенному высыханию чернил принтер Xerox IJP 2000 позволяет производить огромный спектр полноцветной продукции – от выставочных баннеров и презентационных графических материалов до фотографий в натуральную величину и рекламных макетов с живыми и четкими изображениями; - широкоформатная система оснащена встроенным резаком для финишной обработки и профессиональным укладчиком; www.mediarama.ru

- дополнительно принтер можно оснастить, например, коробомукладчиком и программным обеспечением для создания персонализированных продуктов – Xerox FreeFlow VI Design Express. Данный подключаемый модуль для Adobe InDesign упрощает разработку и создание документов с переменными данными, а также включает в себя различные шаблоны с пошаговыми инструкциями. «Благодаря революционно высокой скорости Xerox IJP 2000 позволяет нашим заказчикам значительно

ускорить процесс широкоформатной печати, а также повысить прибыльность производства, – комментирует менеджер по продукту компании «Xerox Евразия» Тарас Бажан. – С появлением нового принтера у наших клиентов появится возможность значительно разнообразить спектр производимой широкоформатной продукции за счет возможностей аппарата печатать как на обычных носителях, так и на фотобумаге с сатиновым покрытием, пленках со светоизоляцией и других нетрадиционных материалах».

Российское подразделение Xerox было открыто в 1974 г. Штаб-квартира расположена в Москве. В России компания Xerox реализует весь спектр своих услуг и продукции для домашнего, офисного и промышленного использования. Партнерская сеть по продвижению и обслуживанию оборудования «Xerox Россия» насчитывает около 5 000 партнеров по продажам и более 300 авторизованных сервисных партнеров, которые обеспечивают 100% сервисное покрытие 83 регионов России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

23

«Вкалывают» принтеры, а не человек… Компания «САН» представила гибридный принтер SUN Universal UV-LED МАРИЯ СЕМЕНОВА

технологииоборудование

На выставке «Мебель», которая прошла в Москве в ноябре 2013 года, российский производитель принтеров и чернил для широкоформатной печати – компания «САН» – представил свою долгожданную новинку – гибридный принтер SUN Universal UV-LED. Это принтер с высоким уровнем автоматизации процессов печати и функциями моделей премиум-класса.

24

Кроме того, ценовая категория и расчеты доходности позволяют утверждать, что принтер окупится за срок менее одного года. А этот показатель, считают производители, – один из самых важных для тех, кто думает о развитии бизнеса. Тот самый UV-LED Про технологию светодиодной UVпечати сказано и написано немало. И

все-таки о зрелости рынка говорить еще рано. Изделия с UV-печатью в каждом доме, на улицах каждого города – только в таком виде рынок можно будет считать насыщенным. Именно компания «САН» шесть лет назад первой представила принтер, который мог отверждать чернила с помощью излучения от светодиодов. И сегодня эта технология усиливает свои позиции во всем мире. Ее основные преимущества: - экологичность (во время печати практически не выделяются токсичные вещества, а запечатанная поверхность может использоваться даже для оформления интерьеров детсадов и игрушек); - быстрое высыхание (под воздействием светодиодов отпечаток отверждается мгновенно); - огромный выбор материалов для печати (нет ограничений по термостойкости, возможна печать по пенопласту, потолочным тканям и пр.);

Компания «САН» основана в 1998 г. Является инновационным предприятием полного цикла, который включает в себя разработку, производство и продвижение на рынок оригинального высокотехнологичного оборудования и расходных материалов, предназначенных для широкоформатной печати. Компания специализируется на производстве широкоформатных принтеров собственных брендов Neo UV-Led, а также выпускает уникальную линейку чернил под торговыми марками Sunflower и Nanoink. Компания «САН» является портфельной компанией «Роснано», а ее дочернее предприятие зарегистрировано в качестве резидента «Сколково».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

- фотокачество отпечатка, высочайшая светостойкость и механическая стойкость (при соблюдении технологии изображение способно продержаться несколько лет, а при использовании покрытий – более 10). Помимо всех этих преимуществ UV-LED-печати, принтеры от компании «САН» обладают еще одной особенностью: они способны создавать рельефные изображения высотой до 6 мм. Кстати, именно благодаря этой «фишке» клиент компании «САН» Wolf Pack Group в США выиграл федеральный тендер на производство табличек и указателей для слабовидящих людей (при их изготовлении используется объемный шрифт Брайля). Такое нанесение возможно именно благодаря уникальным свойствам чернил в сочетании с особенностями воздействия светодиодных блоков. Меньше механических действий – выше производительность Разработчики принтера SUN Universal UV-LED постарались максимально сократить количество механических действий, которые совершает оператор печати. Во-первых, для того, чтобы по возможности избежать влияния человеческого фактора (не секрет, что, как и при вождении автомобиля, именно действия человека являются самой частой причиной дефектов при работе принтеров); а во-вторых, чтобы повысить производительность оборудования. Ведь каждая функция, которая выполняется автоматически, экономит время оператора печати, а значит, можно брать больше заказов и выполнять их в сроки, которые недоступны для конкурентов. Прочистка и консервация печатающих головок, эти самые трудоемкие для печатника операции, в новом принтере от «САН» выполняются автоматически. После определенного количества проходов каретка перемещается на место парковки, а после окончания печати самостоятельно консервируется. Только за счет грамотного ухода за печатающими головками, как подсчитали инженеры «САН», срок их жизни увеличится до 30%. Оригинальное техническое решение нашли конструкторы для определения высоты материала. Это, кстати, один из важнейших параметров при печати, от которого зависят и качество изображения, и сохранность печатающих головок. Высокоточный лазерный луч способен определить даже толщину листа бумаги. Каретка автоматически поднимается на соответствующую высоту. На случай, если материал неровный и имеет какието непредусмотренные оператором принтера возвышения, присвоена система аварийной остановки печати. www.mediarama.ru

Таким образом, к минимуму сводится возможность повреждения хрупких деталей каретки (в том числе – сопел печатающих головок) при печати. Минимум ручного труда потребует точная установка листовых материалов на принтер: все манипуляции для позиционирования можно совершать дистанционно, в управляющей программе. Выравнивание по ширине обеспечивается специальными датчиками, а также специальным угловым ограничителем, который позиционирует материал сразу по двум осям. На приставных столах предусмотрены отдельные ограничители. Они будут особенно полезны при нанесении изображений на длинные материалы. Также предусмотрена возможность настройки рулонной подачи материала – для этого не нужно приобретать дополнительные функции, ведь принтер представляет собой гибридную модель.

Кроме того, в принтере реализованы такие функции, как пропуск белых полей и одновременная печать с белым цветом, особенно актуальные для тех, кто стремится к оптимальному использованию ресурсов.

Контроль – основа успеха в бизнесе Печатью на принтере Universal можно будет управлять не только с пульта или через установленное на компьютере программное обеспечение, но и через веб-интерфейс (он будет открываться в самых популярных браузерах). Такая система уже в самом ближайшем будущем позволит владельцу станка удаленно контролировать свой бизнес, при этом находясь территориально в совершенно другом месте. А вот контролировать расход чернил можно уже сейчас – как через управляющую программу, так и с помощью специального дисплея, установленного на кронштейне с чернильными емкостями.

колледжа будут осваивать курс совершенно бесплатно под руководством специалистов компании «САН». Здесь же на базе Учебного центра открылся и печатный цех, где стоят принтеры производства «САН». Работают на них выпускники колледжа. Руководство учебного заведения отмечает важность этого проекта как с точки зрения трудоустройства ребят, так и в качестве поддержки российского производителя. А в планах компании «САН» – разработать дистанционные курсы обучения, для тех, кто по каким-то причинам не имеет возможности приехать в Новосибирск или в Москву, где недавно открылся шоу-рум «САН». Кстати, там же можно и посмотреть новые принтеры Universal, и проверить их в работе.

Профессиональный инструмент для профессионалов И все-таки широкоформатный принтер – это высокотехнологичное оборудование, работать с которым должны профессионалы. Компания «САН» развивается в сегменте широкоформатной UV-печати вот уже шесть лет, и до сих пор предпочитала готовить специалистов (будь то сервисные инженеры или печатники) самостоятельно. Однако с развитием рынка остро встал вопрос о массовой подготовке квалифицированных кадров. В 2013 году в Новосибирске на базе Колледжа печати и информационных технологий открылся Центр подготовки операторов печати. Студенты

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

25

Обновленная серия Azon UV Azonprinter модернизирует существующую линейку Azon UV ДАРЬЯ НОВИЧКОВА

Компания Azonprinter, один из лидирующих производителей печатного оборудования для прямой печати на одежде и разнообразных носителях, теперь активно вовлеклась в сектор UVпечати. «UV-технология сейчас на пике востребованности, и мы не намерены оставаться в стороне. На протяжении последних двух лет мы выпустили несколько разных форматов UV-машин и теперь работаем р р

вейшее поколение 3D-принтеров, – рассказывает менеджер по продажам и маркетингу Azonprinter Ивана Чичак. – Мы рассматриваем российский рынок наружной рекламы как стратегически важный и обладающий высоким потенциалом. Надеемся, что наши высококачественные решения откроют российским клиентам доступ к новым нишам индустрии коммерческой графики». Описание В декабре компания анонсировала премьеру новых планшетных UVпринтеров для печати ультракачественных изображений на широком спектре носителей. Обновленную серию Azon UV продемонстрировали на выставке Viscom в Милане в тесном сотрудничестве с компаниями C.S.S. Teca Print и Il Punto SRL. Она разработана не только для малых дизайн-студий, но и призвана объединить такие сегменты, как интерьерный дизайн, outdoor, промышленная печать, производство упаковки и пластиков, а также спортивной атрибутики и аксессуаров. Усовершенствованные принтеры Azon UV предназначены для печати по широкому спектру материалов, включая кожу, дерево, алюминий, ПВХ, керамику, нержавеющую сталь, стекло, холсты и др. Представлена серия тремя форматами с размером рабочей зоны поверхности 30х80 см (A3), 42х60 см (A2) и 60х80 см (A1). В стандартной версии модели поставляются в 5-цветной конфигурации – голубой, пурпурный, желтый, черный и белый (CMYK + 4хWhite); модули нанесения лака и праймера предлагаются опционально. Используемые Azon белые UV-чернила имеют высокую оптическую плотность и позволяют создавать яркие изображения на светоблокирующих и светопрозрачных основах, а также избегать цветовых искажений при печати на цветных материалах. Глянцевое лакирование гарантирует не только четкое воспроизведение деталей и насыщенных оттен-

технологииоборудование 26

над модернизацией существующей линейки. Новоявленные модели позиционируются как более производительное и конкурентоспособное оборудование с расширенным функционалом, которое можно модифицировать, учитывая интересы конкретных поставщиков услуг широкоформатной печати. Наиболее ожидаемой новинкой нашего портфолио, на которой мы сфокусируем усилия в будущем году, у у у у станет но-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

ков, но и привлекательный блеск и дополнительную защиту изображения. Все новоявленные модели укомплектованы собственным программным обеспечением Azon JET RIP. Чернила для принтеров Azon UV поставляются в герметичных картриджах емкостью 220 мл и находятся под давлением в дегазированном состоянии.

нительную экономию электроэнергии и сокращает сроки выполнения заказов. С заготовками аналогичной толщины работают и промышленные модели формата A1 и B0. Как отмечает производитель, модель с индексом Q UV A3 выступает наиболее конкурентоспособной машиной в классе эргономичного UV-

оборудования небольшого формата. Принтер укомплектован вакуумным столом для надежной фиксации заготовок. Другим преимуществом выступает автоматическое регулирование высоты подъема печатающей головки в соответствии с толщиной носителя, которая распознается двумя сенсорами.

Особенности серии Принтер размером 1,3х1,2х0,68 м с площадью рабочей зоны 60х80 см – Azon UV TT – воспроизводит яркие, живые, насыщенные цвета, передавая мельчайшие детали изображения на различных материалах и трехмерных заготовках, с максимальным разрешением 1 440 dpi. Модель формата A2 доступна в двух модификациях: Azon UV QL (высота запечатываемого объекта до 10 см) и Azon UV Q Rotax. Последний принтер Q Rotax оснащен специальным устройством для печати на цилиндрических предметах толщиной до 30 см. С его помощью можно нанести текст или рисунок на любую круглую деталь, например бутылку, банку, фонарь, охватывая при этом все 360 градусов поверхности предмета.

Azon Q UV формата А3 (размером 0,8x0,83x1,3 м) наносит в один прогон цветные и белые чернила на предметы высотой до 20 см при максимальном разрешении печати в 5 760 dpi, что обеспечивает дополwww.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

27

технологииоборудование

Компания Azonprinter – ведущий мировой производитель, специализирующийся на принтерах для прямой печати по текстилю и различным носителям, с более чем 15-летним опытом работы в индустрии наружной рекламы. Головной офис компании расположен в г. Загреб (Хорватия). По миру производителя представляют более 60 дистрибьюторов, обслуживающих компании из сферы дизайна, полиграфии, наружной рекламы, текстильной графики и швейной промышленности. В 2009 году компания Azonprinter была признана хедлайнером в числе производителей оборудования для прямой печати по одежде и носителям на выставке ISS Long Beach.

28

Стоит отметить, что представители этой линейки способны печатать как на плоских, так и на искривленных и объемных объектах. Колебания толщины запечатывае-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

мого носителя допустимы в пределах 3 мм. При этом, как заявляют в компании, если серии принтеров для прямой печати по материалам Azon DTS and

Azon DTS White больше ориентированы на печать интерьерной продукции, то данное UV-семейство адаптировано именно для печати наружных рекламных конструкций. Готовые изображения демонстрируют повышенную стойкость к влиянию агрессивной внешней среды и абразивным воздействиям. Вдобавок опциональная функция лакирования позволяет не только получить более яркие и тонко детализированные отпечатки, но и имитировать тактильные спецэффекты на поверхности изделия. Скорость печати и производительность каждой модели варьируются в зависимости от выбранного разрешения изображения и дизайна заготовки. Как замечает Ивана Чичак, к примеру, на принтере UV TT с размером рабочей области 60х80 см полностью запечатать носитель размером 60х80 см удается примерно за 25 минут. Благодаря последним усовершенствованиям, Azonprinter предлагает надежные печатающие системы многоцелевого назначения, обеспечивающие неизменно превосходные результаты печати как при промышленном использовании, так и при изготовлении эксклюзивной графики, интерьерных установок и наружных рекламных конструкций. Благодаря низкому расходу чернил и потреблению энергии, высокой производительности и экологичности, производитель гарантирует рекордно короткий срок окупаемости инвестиций в покупку моделей Azon UV.

www.mediarama.ru

MGI iFOIL получила премию «Оскар»

Новая опция цифрового горячего фольгирования iFOIL, разработанная компанией MGI Digital Graphic Technology, получила престижную премию в номинации «Лучшее новое оборудование» на 58-й ежегодной церемонии вручения премии Oscar de l’Emballage («Оскар» в области производства упаковки). iFOIL – первое в мире промышленное решение, способное выполнять эмбоссирование и горячее тиснение фольгой с помощью полностью цифрового процесса. На 58-й церемонии, состоявшейся в ноябре 2013 года во Франции, компания Infopro Digital Group, издающая журналы Usine Nouvelle, Emballages Magazine и LSA, собрала в жюри группу профессиональных экспертов в сфере упаковки, которые и определили победителей премии в различных номинациях. Новый цифровой процесс MGI iFOIL полностью исключает необходимость использования каких-либо форм и штампов. Все делается с помощью специального контроллера (РИПа), использующего цифровые файлы. Благодаря тому, что весь процесс полностью цифровой, он занимает лишь несколько минут. Возможно получение переменных данных с эффектами эмбоссирования и горячего тиснения фольгой. При этом каждый лист будет отличаться от предыдущего, а производительность не будет снижаться. Для цифрового горячего тиснения фольгой MGI iFOIL может использовать различные пленки, представленные на рынке. Благодаря этому можно получить широкий диапазон цветов (золото, серебро и др.) и эффектов, включая голографические.

Новые ситиборды «Люкс» теперь в Ногинске Компания «Вершина» изготовила и смонтировала два ситиборда формата 3,2х2,7 м в комплектации «Люкс» для рекламного агентства «Колорит» (Ногинск). Ситиборды «Люкс» – это одна из последних новинок рекламнопроизводственной компании «Вершина». Новые конструкции оснащены безметочной системой контроля смены изображения и индивидуальной системой управления демонстрации для каждого плаката. Приостановку механизма можно программировать на любой момент времени для любого плаката. Ситиборды «Люкс» также обладают новой уникальной системой дверных петель, которая позволяет оперативно производить замену дверей и исключает протекание конструкции. Силикатное каленое стекло имеет толщину 10 мм. Внешняя облицовка скроллера изготовлена из оригинальных алюминиевых профилей, произведенных из сплава повышенной прочности и обладающих антикоррозийными свойствами (технология «горячий цинк»). К тому же данная модель позволяет обеспечить более яркую подсветку рекламных постеров без увеличения потребляемой мощности (не превышает 0,8 кВт). Это происходит благодаря установке электронных пускателей, которые выключаются после зажигания ламп или светодиодов (для компании «Колорит» были использованы светодиоды). Ситиборды «Люкс» в Ногинске представлены впервые. Однако это не первый опыт сотрудничества двух компаний. Обе стороны уверены в дальнейшем развитии плодотворных и взаимовыгодных партнерских отношений. Все желающие имеют возможность ознакомиться с данным рекламоносителем, побывав на его презентации, которая состоится 6 декабря в 15:00 в рамках круглого стола «Эволюция призмадинамических конструкций – Light-технология. Альтернатив нет». Для участников круглого стола вход бесплатный. www.mediarama.ru

Для цифрового эмбоссирования iFOIL может создать слой толщиной до 200 микрон без видимого тиснения на обратной стороне листа. Эмбоссирование и горячее фольгирование могут быть применены как по отдельности, так и вместе. iFOIL может работать на любом формате материала от А4 до 52х105 см и обеспечивает скорость до нескольких тысяч листов в час. Опция iFOIL устанавливается в линию с оборудованием для выборочного лакирования MGI JETvarnish 3D. Коммерческая доступность ожидается в первом квартале 2014 года.

Рекламные места в Красноярске принесли 340 млн руб. Торги на рекламные места в Красноярске, состоявшиеся в период с 11 по 28 ноября, принесли в бюджет города 340 млн руб. Это уже превышает запланированный объем поступлений в бюджет города от размещения рекламоносителей. Всего на аукционах было разыграно 270 лотов. Самым дорогим оказался рекламоноситель, который будет расположен в Свердловском районе города. Конструкция, которая будет выполнена по индивидуальному проекту, ушла с молотка за 12 млн руб. В целом больше всего на торгах было продано мест под щиты 6х3 м, ситиформаты и сити-боксы.

В «Срочно!» появилась HP Indigo r5000

«Срочно!» с поддержкой компании «НИССА Центрум» установило свою первую HP Indigo r5000. «ММ групп» – рекламно-производственное агентство, начавшее свою деятельность в 2008 году и построившее свою типографию «Срочно!». Компания предоставляет услуги в области коммерческой печати с использованием офсетной и цифровой технологий. Агентство специализируется на выпуске рекламной полиграфии различных тиражей: от листовок, буклетов, брошюр до каталогов, корпоративных изданий и плакатов. Крупные компании финансового и телекоммуникационного рынка активно пользуются услугами типографии «Срочно!». Выбор нового печатного оборудования был обусловлен основными преимуществами цифровых машин HP Indigo, такими как высокое качество цветопередачи, близость качества печати к офсетной технологии. С началом использования печатной машины HP Indigo r5000, как отметил управляющий директор агентства Игорь Ельчанинов, увеличились рентабельность заказов, эффективность и качество их выполнения. «Мы добились идентичности цвета на цифровой и офсетной машине», – добавил он. Основное преимущество «ММ групп» на рынке рекламной полиграфии заключается в использовании услуги «Одного окна». Клиенту необходимо лишь один раз предоставить всю необходимую информацию и пожелания по заказу, далее агентство самостоятельно осуществляет все процедуры согласований и оформления. Агентство работает с заказами любого тиража: от 1 до 1 000 000 экземпляров, тем самым доказывая свою стабильность качества и соблюдение сроков. Среднее количество клиентов в месяц – 65, выпускается при этом более 10 000 000 экземпляров различной рекламнополиграфической продукции. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

29

Новое решение для копировальных салонов Презентация нового HP Designjet Z5400 PostScript ePrinter ДАН ГОРОДЕЦКИЙ

технологииоборудование

Компания HP создает новые возможности для того, чтобы технологии приносили максимальную пользу. Семейство широкоформатных принтеров HP Designjet серии Z пополнилось устройством HP Designjet Z5400 PostScript ePrinter. Новый широкоформатный принтер HP Designjet Z5400 PostScript ePrinter ориентирован на копировальные салоны. Устройство расширяет возможности серии Z, предлагая клиентам функции одновременной загрузки нескольких рулонов и печати через интернет. Принтер поможет пользователям расширить спектр предоставляемых услуг, удовлетворив запросы широкого круга клиентов без больших материальных вложений. Копировальным салонам, часто работающим со срочными и технически разнообразными заказами, жизненно важно уметь быстро и эффективно обрабатывать большое количество заданий, отличающихся по форматам и типам бумаги, без необходимости жертвовать качеством.

HP Designjet Z5400 PostScript ePrinter поможет им справиться с этой задачей.

Designjet Z5400 (масса 86 кг, габариты 1770х721х1050 мм) предназначен для создания красочных и долговечных полотен, имеющих ширину до 111 см (44 дюйма). Это чуть больше ширины листа формата A0 (841х1189 мм). Оно, как и все устройства серии Z, использует водоотталкивающие пигментные краски, стойкость которых к выцветанию составляет около 200 лет.

Designjet Z5400 PostScript ePrinter также дает возможность использования двух «входных» рулонов бумаги. Если эти рулоны имеют разную ширину, то для создания отпечатка заданных размеров устройство автоматически выберет самое подходящее.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

Таким образом, «на высококонкурентном рынке HP Designjet Z5400 PostScript ePrinter расширит наши возможности по печати широкого ассортимента высококачественных цветных изделий, – прокомментировал артдиректор Express Imaging Брэндон Хэрроп (Brandon Harrop). – Теперь мы можем выполнять заказы быстрее благодаря загрузке двух рулонов носителя одновременно и автоматическому переключению печати между ними, и планируем утроить наш бизнес за счет печати большего количества разнообразных работ». Еще одной особенностью новинки является то, что она может подключаться к интернету посредством кабеля Ethernet и автоматически обновлять свое внутреннее ПО. Принтер может работать автономно, воспринимая изображения (форматов PDF, PostScript, HP-GL/2, TIFF и JPEG) с USB-накопителей. Также возможен прием заданий по электронной почте, а для быстрого просмотра и проверки заданий перед печатью имеется цветной сенсорный экран. Скорострельность принтера – 54 м2 отпечатков в час. То есть за час устройство может распечатать 432 листа формата A3. При этом реализуется шестицветная модель печати, предполагающая использование трех базовых цветов (голубой, пурпурный, желтый) и трех оттенков черного (светло-серый, черный матовый, черный для фотопечати). Соответствующие картриджи можно менять независимо друг от друга. Технология «умного» позиционирования капель переменного объема (HP Multi-Dimensional Smart Drop Placement Technology), применяемая в HP Designjet Z5400 PostScript ePrinter, обеспечивает повышенную точность воспроизведения цветов. На территории России принтер HP Designjet Z5400 уже доступен к заказу. Его цена – около $8 000. Для сравнения – выпущенный два года назад однорулонный широкоформатный принтер HP Designjet Z5200 (он имеет примерно такую же ширину печати) стоит около $7 000. Менеджер по маркетингу HP Designjet в Восточной Европе Ирина Толпегина отмечает, что мировой рынок услуг печати составляет около $1,5 млрд в год. При этом годовой объем сегмента данного рынка, связанного с фотографией и дизайном (основные области применения HP Designjet Z5400), составляет примерно $300 млн. «Чтобы выделиться среди конкурентов, наши клиенты постоянно работают над созданием уникальных предложений и сокращением сроков выполнения заказов, – комментирует вице-президент и генеральный директор подразделения широкоформатной печати HP Рамон Пастор (Ramon Pastor). – Чтобы помочь им в решении этих задач, HP непрерывно совершенствует технологии печати, создавая решения, удовлетворяющие самым строгим запросам профессионалов графики».

12–15 ноября в Москве на Международной выставке «Полиграфинтер-2013» компания HP представила новые модели широкоформатных принтеров Designjet на совместном стенде с компанией «Автоним». www.mediarama.ru

Призмаборды Light теперь в Тюмени

Рекламно-производственная компания «Вершина» заключила партнерский договор с крупнейшим оператором Тюмени «Деловой мир» на изготовление и поставку 200 призмабордов Ligth. Компания начала исполнение своих обязательств по данному соглашению. «Деловой мир» – владелец самой крупной сети наружной рекламы в Тюмени. Оператору принадлежит более 1 500 рекламных поверхностей различных видов и форматов (6х3 м, 4х2 м, 1,8х1,2 м, 9х3 м). Для данного заказчика будут изготовлены призмаборды по технологии Light форматом 3х6 м. Дополнительно все конструкции будут оснащены системой мониторинга. Light – это уникальная технология от «Вершины», которая позволяет снизить затраты при замене изображений и гарантирует высокое качество работы конструкции в целом. Принцип применяемой технологии – отказ от съемных алюминиевых панелей и клея в пользу нарезанных заламинированных сегментов из обычного носителя (бумаги для широкоформатной печати) с нанесенной информацией.

«Нью-Тон» и красота спасут мир

В течение пяти месяцев 2013 года в метрополитене Новосибирска рекламное агентство «Нью-Тон Сибирь» размещало имиджевую рекламную кампанию для сети магазинов «Хитэк-Груп», посвященную новым акциям компании. В течение года на станциях Новосибирского метрополитена появлялась реклама на путевых стенах, которая посвящена услугам компании «Хитэк-Груп». Российская фирма представляет собой сеть магазинов и работает в индустрии красоты, является экспертом в сфере «красивого» бизнеса сибирского региона. «Хитэк-Груп» предоставляет полный перечень услуг, начиная от дизайн-проекта салона и заканчивая полным его оснащением и сервисным сопровождением (инструменты для парикмахерских / оборудование для салонов красоты). Целью проведения рекламной кампании является привлечение внимания жителей Новосибирска к новым акциям компании «Хитэк-Груп»: «Профессиональный подход к красоте в домашних условиях», «Стильно! Смело! Креативно!», «Добавь в жизнь ярких красок», а также направление потенциальных потребителей к ближайшему фирменному магазину. Кроме того, в магазинах проводятся акции «Назовите кодовое слово «метро» и получите скидку 12%» и «Подарки. Скидки 20%». Основной целевой аудиторией имиджевой рекламной кампании являются женщины от 25 до 45 лет, жители города Новосибирска со средним и выше среднего уровнями дохода. География размещения аппликаций на путевых стенах охватывала три крупные станции с высоким пассажиропотоком, рядом с которыми находятся фирменные магазины «Хитэк-Груп», – «Площадь Ленина», «Заельцовская» и «Золотая Нива». Новосибирский метрополитен является третьим по величине в России, уступая только московскому и питерскому, поэтому размещение там имиджевой рекламы является особенно эффективным. Реализовало кампанию рекламное агентство «Нью-Тон Сибирь», единственный владелец рекламных мест на станциях и в переходах Новосибирского метрополитена по результатам открытого аукциона от 16 марта 2012 года.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

31

Новинки Xerox для РПК Компания Xerox запустила новые высококачественные материалы для рекламно-производственных компаний ИРИНА ПОПКОВА

технологииматериалы

Компания Xerox объявила о запуске запечатываемых материалов с уникальными свойствами, которые делают их оптимальным выбором для интерьерной и наружной рекламы. Новые носители предназначены для изготовления такой полиграфической продукции, как билборды, наклейки, постеры, стенды с подсветкой и указатели. Материалы отличаются высоким качеством, безукоризненной цветопередачей, устойчивостью к внешним воздействиям, привлекательным внешним видом и долговечностью. При этом все новинки Xerox пригодны для печати водными и пигментными чернилами. Широкий ассортимент, высокое качество и доступность новых материалов Xerox позволяют использовать их для решения любых задач, связанных с печатью наружной и интерьерной рекламы. Так, для подготовки художественных репродукций, выставочных стендов, постеров и элементов оформления сцены предназначен уникальный носитель Xerox Artist Matt Canvas, производимый на основе чистого хлопка. Данный материал устойчив к растяжению и воздействию агрессивных погодных условий, а его покрытие обладает натуральным белым цветом и обеспечивает быструю впитываемость чернил и матовую однородную текстуру. Кроме того, носитель может подвергаться дополнительному ламинированию для увеличения срока службы и повышения стойкости к внешним воздействиям. Для размещения на стендах с подсветкой Xerox рекомендует использовать прозрачную пленку из полиэстера Xerox Backlit Film. Покрытие данного материала обеспечивает точную цветопередачу и надежную фиксацию красок, эффективно защищая слой фиксации чернил от воды и механических повреждений. Также пленка может успешно применяться на неосвещаемых щитах и указателях, отлично передавая яркость и тоновые переходы исходного изображения. Для производства наклеек, постеров и элементов витринного оформления идеально подходит универсальный самоклеящийся материал Xerox Self Adhesive Vinyl, представляющий собой белую ма-

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.mediarama.ru

товую пленку из ПВХ на бумажной подложке. Благодаря микропористому водостойкому покрытию он передает исключительную яркость и насыщенность цветов, а также обладает низкой усадкой и повышенной устойчивостью к агрессивному воздействию среды. Носитель идеально подходит для изготовления наклеек, постеров и витринного оформления, сохраняя свои свой-

www.mediarama.ru

ства при наружном применении как с дополнительным ламинированием, так и без него. «Компания Xerox всегда уделяла большое внимание созданию продуктов, ориентированных на рекламную индустрию. Заказчики из данной отрасли очень требовательны к запечатываемым материалам, поэтому наши специалисты активно работают над поиском новых реше-

ний, охватывающих полный спектр задач рекламно-производственных компаний, – комментирует менеджер по продукту компании «Xerox Россия» Анастасия Табачнова. – Сейчас мы запускаем материалы, которые сочетают новейшие отраслевые разработки, успешно выполняя самые сложные полиграфические задачи и отвечая последним требованиям рынка».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

33

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.(3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел.

(843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.:(8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

34

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11 (196) 2013

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru