Наружная реклама России №11-12 2014 / Signs of Russia #11-12/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #11-12 (206) 2014

ИТОГИ 2014, ПЛАНЫ 2015

СОДЕРЖАНИЕ

20

16 МАРКЕТИНГ

6 19

Дни рождения Новости

опрос Что нам готовит Синяя Овца? эксперты поделились итогами 2014 года и планами на 2015-й

интервью Русский «нестандарт»: «Вылезь из телефона!» интервью с креативным директором студии clubnik михаилом надымовым

фоторепортаж Новогодние метаморфозы 2015 проекты праздничного оформления москвы и регионов

8 16 20

ТЕХНОЛОГИИ софт Надежный фундамент для развития – программные решения в духе времени

РЕДАКЦИЯ

prizmix представляет новую рабочую платформу i-cut production console

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Дарья Новичкова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Екатерина Крыловецкая Максим Медведев Сергей Москвин Анастасия Топоркова ОБЛОЖКА «АЙRА» ВЕРСТКА Максим Гончаров

24

КОРРЕКТОР Светлана Рослюк КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Карина Гудыма Алексей Ярыгин СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ tkt1@mediarama.ru СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Алексей Ярыгин Издатели журнала «Наружная реклама России»:

24 С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель: ООО «Медиарама.ру». Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119А. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: alex@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 25.12.2014. Отпечатано в типографии «Юнион Принт».

дни рождения / январь-февраль Январь 1 Марина ВЕРШИНИНА, accountдиректор РА Instinct Александр ВОДЯНИЦКИЙ, директор по работе с клиентами РА «Вершина» Эдуард КАЙДАЛОВ, глава представительства «Зенон – рекламные поставки» (Хабаровск) 4 Дмитрий ДЮМИН, член совета директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и генеральный директор РА «В.Е.Р.А.»

5 Виктор МИЛЕНИН, руководитель проектов компании «ОктоПринт Сервис»

маркетингдни рождения / январь-февраль

Вячеслав НИКИШИН, руководитель отдела продаж компании Russ Outdoor (филиал Москва и Московская область) 7 Любовь ТРЫКОВА, accountменеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Владимир БЫКОВСКИЙ, руководитель, учредитель РПК EUROstreet (Ростов-на-Дону) 10 Федор ЛЯХ, директор по закупкам наружной рекламы РА Optimum Media Buying 11 Игорь ЧЕРНЕНКО, директор дивизиона щитов 6х3 м компании Russ Outdoor 12 Эдуард ЧУМАКОВ, главный редактор журнала «Наружная реклама России» 13 Ирина АБРОСИМОВА, руководитель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп» 14 Вилена МИНГАЛЕВА, генеральный директор РА ADVmix

6

15 Александр ГОНЧАРОВ, председатель совета директоров компании «В.Е.Р.А. & Олимп» 17 Александр О ГА Н Д Ж А Н Я Н , президент КГ TWIGA

19 Сергей ВЯЗИКОВ, менеджер РПК «Елена» 20 Александр ИВАНОВ, управляющий директор РА Digital BBDO Наталья ФЕДИНА, коммерческий директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) 22 Ярослав ОРЛОВ, креативный директор РА Instinct Марат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson 23 Оксана ЛИЛИКОменеджер ВА, РПК «Елена»

26 Дмитрий КОРОБКОВ, председатель совета директоров КГ АДВ

27 Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»

29 Валентина ЛЫСИКОВА, управляющий партнер агентства Insiders 30 Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson Сергей КИЛЬДИШЕВ, генеральный директор компании «Папиллонс»

31 Олег КАЛИНИН, административный директор РА DDB НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

Февраль 1 Александр РОМАНОВ, генеральный директор «ЗенонТехник»

Виктор КУДРЯШОВ, заместитель генерального директора компании «Ленни Дизайн» 3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и директор по работе с клиентами агентства Maxus 4 Наталья КОЛГАНОВА, заместитель генерального директора компании «Гельветика-Печать» 7 Анна ЛУКАНИНА, исполнительный директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Леонид ЖЕСТКОВ, директор по производству Publicis United

Елена УЖАРОВСКАЯ, менеджер РПК «Елена»

8 Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO Елизавета ТЕН, PR-менеджер РА «Вершина» 9 Олег ЗИМИН, директор филиала компании Gallery в Омске

10 Ирина ДОБРЕВА, генеральный директор Outdoor Media International

Ирина КАЛИНИНА, заместитель генерального директора компании «Постер»

12 Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компании «Неон-Арт» (Казань)

14 Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M 15 Илья ЧЕРЕДИН, директор по маркетингу и продажам компании «Постер» (СанктПетербург) Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group 16 Денис ТЕРТИЧНЫЙ, руководитель медиагруппы РГ A.R.M.I.

17 Нил ХАРДВИК, генеральный директор Group M

18 Леонид СУХИН, генеральный директор рекламнопроизводственной компании «Альтернативные системы» (Рязань) 20 Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вицепрезидент компании «ВеМаТэк» Всеволод ЧЕРНЕНКО, генеральный директор коммуникационного агентства «М-Лайнер» 22 Кирилл КОРОБЕЙНИКОВ, главный исполнительный директор ADV Group

23 Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про» Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) Георгий ХАРГИЯНОВ, генеральный директор компании Big & Bright

Максим КОРФ, генеральный директор компании Advance Group в Калининграде 24 Сабина МИХАЙЛОВА, генеральный директор компании Priz 25 Екатерина СЕЛЯВИНА, президент РА Movie www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

7

Что нам готовит Синяя Овца? Эксперты поделились итогами 2014 года и планами на 2015-й После публикации данных АКАР за девять месяцев 2014 г. стало понятно, что надежды на существенный рост индустрии наружной рекламы к концу года остаются весьма призрачными. Еще в августе аналитики прогнозировали рост российского рынка рекламы по итогам 2014 г. на уровне 6-10%. Ожидания пока не оправдываются: всего 5% за девять месяцев 2014 г. по сравнению с тем же отчетным периодом 2013 г. Для сравнения: по итогам шести месяцев 2014 г. – 6%. Ориентированные на систематизацию рынка наружной рекламы действия 2012-2014 гг. в Москве и других городах еще не завершились. В столице должны состояться аукционы на оставшиеся рекламные места и т. д. Московская область и регионы пойдут по аналогичному пути.

Поэтому, возможно, сокращение рекламных площадей и увеличение их стоимости будут характерны и для наступившего года. Наряду с этим операторы наружной рекламы приспосабливаются и пытаются увеличить свои активы в количественном выражении в тех регионах, где нет такого сильного административного прессинга. Безусловно, строительство Новой Москвы – один из магистральных драйверов рекламной активности на территории Московского региона. Другой актуальной тенденцией выступает опережающее развитие цифровых и динамических носителей. В свою очередь, рекламодатели вынуждены не сокращать, а оптимизировать маркетинговые бюджеты, направляя их во Всемирную паутину и другие медиа для более точной настройки коммуникации с потребителем. Это,

маркетингопрос

Татьяна Лифантьева, президент коммуникационной группы LBL 1. Этот год был непростым, но очень ярким и креативным для нас. И при этом – полным очень красивых ивентов. Мы гордимся, что участвовали в разработке и подготовке «Фестиваля Света», который состоялся в октябре ушедшего года.

2. Развитие направления digital и нестандартных рекламных проектов.

3. Планов много. С удовольствием ими поделимся, когда будем уже в процессе реализации.

4. Если говорить о Москве и городской среде, то это фейерверк на Останкинской башне и ее новый современный вид.

8

Коммуникационная группа LBL – одно из крупнейших независимых российских агентств, основанное в 1992 г. С 2000 г. КГ LBL является членом АКАР. Услуги: стратегия и аналитика (аналитика/аудит рынка, включая организацию и проведение маркетинговых исследований, разработка позиционирования брендов, коммуникативной стратегии продвижения); креативные решения (разработка креативной стратегии, творческих концепций и контроль их реализации при производстве рекламных материалов); медиасервис (медиабаинг и сопровождение кампаний, разработка медиастратегии и тактики рекламной кампании, нестандартных медиапроектов). Портфолио компании насчитывает более тысячи ярких работ. Среди клиентов КГ: Amway, Volvo, Nycomed, Nestle/Быстров, «Сбербанк России», «Индезит Россия»; а также Минобороны РФ, Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, Комитет рекламы, информации и оформления г. Москвы.

LBL Print – производственная структура холдинга по печати indoor- и outdoor-рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

конечно, может снизить долю наружной рекламы и привести к отрицательному росту. В целом, по некоторым прогнозам, рынок наружной рекламы в 2015 г., коррелируя с ростом национального ВВП, способен удержаться на уровне нулевого роста, но только в рублях. Однако если ВВП России уйдет в минус, рынок может показать существенный спад. Журнал «Наружная реклама России» провел опрос среди игроков рынка. Участники обзора предоставили нам комментарии по следующим вопросам: 1. Итоги прошедшего 2014 года для Вашей компании.

2. Основные тенденции, характеризующие рынок наружной рекламы на сегодня.

3. Планы на 2015 год.

4. Топ-событие 2014 года.

Андрей Байдужий, генеральный директор РА «Мир рекламы» 1. Во-первых, мы ввели в эксплуатацию очередной производственный корпус типографии площадью 1,5 тыс. кв. м. Это уже четвертое здание, которое мы построили с момента вывода своих мощностей из Москвы в Подмосковье. Во-вторых, мы более чем на 35% увеличили оборот сервиса онлайнбронирования наружной рекламы на портале allbillboards.ru, что не может не радовать в свете общей стагнации outdoor-рынка. Плюс ко всему, чтобы оказывать клиентам, которые приходят к нам на печать, весь комплекс услуг, запустили направление по монтажу и поклейке широкоформатной графики.

2. Уход мелких игроков. Падение доли наружки в затратах рекламодателей. В 2015 году в outdoor нас ждет дефляция.

3. Это как раз тот случай, когда можно ответить: «Хочешь насмешить Господа – расскажи ему о своих планах».

4. 1). Крым наш. Девальвация рубля.

2). Широкая поступь по российским просторам outdoor-аукционов.

3). Под занавес года «Эспар» объявил о выводе на рынок ODA_Plan Plus – продукта, совмещенного с данными M’Index TNS и позволяющего планировать наружку на основе данных о соцдеме посетителей улиц. Это маленькая революция на рынке outdoor, которая позволит сделать его более конкурентным по сравнению с другими медиа.

4). Вышло мобильное приложение all-billboards.ru для смартфонов – никогда еще искать и бронировать свободные поверхности в России не было так легко. www.mediarama.ru

ГК «Мир рекламы» основана в 1996 году и занимает 20-е место в рейтинге «Топ-100 компаний рекламного рынка России». В ГК входит одноименное digital-агентство, агентство наружной рекламы и типография широкоформатной печати. Агентство наружной рекламы – старейшее подразделение ГК, специализирующееся на подготовке и проведении кампаний в outdoor, indoor и на транспорте по всей России. Имеет многолетний опыт планирования и проведения ooh-кампаний на всем спектре современных носителей.

Digital-агентство «Мир рекламы» – эффективное агентство интернетрекламы, сертифицированный партнер «Яндекс» и Google, авторизованный партнер «ВКонтакте» и Таргет@Mail.ru. Типография «Мир рекламы» – крупнейший изготовитель цифровой широкоформатной графики в России: ежемесячно отпечатывает порядка 300 тыс. кв. м. продукции. Александр Хайлис, руководитель ГК «Вершина» 1. Год сложился в целом удачно. В группе компаний произошли изменения в составе акционеров, и мы вместе с Е. Сивоконем теперь можем уделять больше времени стратегии развития нашего бизнеса, а также выигранному тендеру на создание системы городской навигации в Москве.

2. Резкое укрупнение рынка, сокращение количества игроков. Это и хорошо, и плохо. Вымывание мелких и средних игроков монополизирует рынок, и это может стать отраслевой проблемой.

3. Дальнейшее расширение линейки продукции и более широкое распространение лайт-технологии в призмадинамике. Увеличение продаж ТВ-бордов. И многое, многое другое.

4. Появление компании «Гема» в числе лидеров рынка (второй оператор в Москве – это знаково). Пожелаем компании увеличения уровня продаж, ведь инвестиции в инвентарь должны быть возвратны! Также можно выделить перенос торгов в Санкт-Петербурге. Это событие со знаком минус – такие задержки дестабилизируют рынок. А еще хотелось бы отметить расширение сети светодиодных носителей у Gallery. Красавцы, это революция на рынке! РА «Вершина» основано в 1995 году. Является членом АКАР и Региональной ассоциации наружной рекламы и информации. Услуги: производство динамических рекламоносителей и статичных дисплеев сити-формата, модернизация динамических конструкций, производство пилларсов, остановочных павильонов, уличной мебели, размещение наружной рекламы и др.

www.mediarama.ru

Дмитрий Тихонов, ведущий эксперт корпоративных коммуникаций компании Russ Outdoor 1. В 2014 году аукционы на размещение рекламных конструкций прошли практически во всех городах России. В Москве последние места были разыграны в сентябре, при этом в течение года столичный рынок продолжал адаптироваться к новым правилам игры: произошло постепенное сокращение незаконного инвентаря, осенью сегмент наружной рекламы в Москве впервые за год продемонстрировал рост. На протяжении всего года определяющим фактором развития наружной рекламы, как и рекламного рынка в целом, стали макроэкономические факторы – общее замедление темпов экономического роста, стремление бизнеса к оптимизации затрат, в том числе на рекламу.

2. Среди основных тенденций рынка – упорядочение сегмента наружной рекламы вследствие повсеместного принятия схем размещения конструкций и проведения торгов, общее сокращение числа поверхностей и уменьшение количества операторов.

3. В 2015 году в связи с сохранением негативной экономической динамики продолжится конкуренция между различными медиаканалами за бюджеты рекламодателей. Внешняя среда будет стимулировать всех игроков предлагать клиентам новые решения, которые позволят повысить ценность outdoor-канала для бизнеса. Одним из неизбежных трендов станет цифровизация носителей. Мы также видим потенциал в развитии таких сегментов, как размещение рекламы в аэропортах. В этой сфере мы планируем активно сотрудничать с нашим партнером JC Decaux.

4. Самым ожидаемым событием 2014 года, которое на сегодняшний момент так и не состоялось, стали торги на размещение рекламы в Петербурге. В октябре были внесены резонансные изменения в уже утвержденную схему размещения конструкций, которые привели бы к сокращению рынка на 95%. Отраслевое сообщество предприняло ряд шагов, чтобы не допустить такого негативного для рынка наружной рекламы и экономики города сценария. Надеемся, что в следующем году будут приняты необходимые меры для разрешения этой ситуации, и в этом важнейшем для отрасли регионе появится определенность.

Russ Outdoor – крупнейший оператор рекламы в России. В активе компании – как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклюзивные конструкции. Russ Outdoor проводит кампании в наружной рекламе для российских и зарубежных рекламодателей и работает с крупнейшими международными и российскими медийными агентствами. Основные рекламодатели в 2014 году: Beeline, Skoda, X5 Retail Group, ГК «Абсолют», «Донстрой», «Мегафон», «Мортон», «МТС», «Сбербанк», «Эльдорадо» и др.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

9

Александр Зарецкий, генеральный директор компании «Мастерская Городской Рекламы» 1. Год можно назвать благоприятным для нашей деятельности. Несмотря на рост конкуренции, мы постарались удержать необходимые объемы рынка и ключевых клиентов. Конец года охарактеризовался началом глубокого банковского кризиса, который, к сожалению, затронул и нашего банка-партнера.

2. Мы в этом сегменте занимаемся BTL-акциями на рынке. Вторая половина года показала резкое сокращение затрат на BTL. Бюджеты сосредоточились на основных медиа. По всей видимости, крупные клиенты начали сворачивать бюджеты и направлять средства на более консервативные средства наружной рекламы. Дефицита идей не наблюдалось, полагаю, все вызвано паническими настроениями и кризисными явлениями. Как правило, в череде финансовой нестабильности реклама, в том числе и наружная, попадает под сокращения одной из первых.

3. В 2015 году основной упор будем делать не только на удержании доли рынка и фиксировании прибыли. Нет, будем двигаться вперед. Есть планы по развитию у наших клиентов, есть планы по расширению форматов работы и у нас. Будем инвестировать! Кризис – время интересных возможностей, и мы постараемся их не упустить!

4. Второй этап аукционов по наружной рекламе в Москве. Неисполнение контрактов с городом «НИКЭ» и «Бульварного кольца». По ТРК, думаю, все будет в порядке.

маркетингопрос

Компания «Мастерская Городской Рекламы» является продолжателем традиций «Московской Городской Рекламы» (в советское время «Художественно-оформительский комбинат Москвы»), которая на протяжении нескольких десятилетий занималась праздничным и тематическим оформлением. Услуги: производство нестандартных рекламных конструкций; световое декоративное оформление улиц (производство праздничной иллюминации); производство новогодних объемно-декоративных конструкций и др.

10

Сергей Белокуров, директор по маркетингу компании «Времена Года» 1. Год начался и закончился колоссальным удешевлением рубля и падением общего спроса на оборудование. Тем не менее, мы провели немало удачных выставок в 2014 году, презентовали две новые модели фрезерных станков для массового производства дверей и декоративных накладок для мебели. И вообще, продажи закончили в этом году с очень небольшим, но ростом. Также мы увеличили производственные помещения УФ-принтеров и фрезерных станков почти в два раза.

2. Общие тенденции – это падение спроса, увеличение стоимости расходных материалов. Плюс ко всему, можно отметить увеличение стоимости печати и изготовления рекламной продукции. Сейчас неизвестно, что будет завтра.

3. Планы на 2015 год – поучаствовать в большем количестве выставок. А еще выйти с УФ-принтерами BigPrinterUV и фрезерными станками BigZee на европейский рынок. Увеличить производство фрезерных станков и УФпринтеров благодаря увеличению производственных мощностей, а также выпустить суперпроизводительный УФ-принтер с очень высоким качеством печати на новых печатающих головах. Следите за новостями.

4. Пожалуй, то, что мы даже в этот «падающий» год продали больше УФ-принтеров, чем в прошлом году, в то время когда многие наши конкуренты продали в 2014-м вдвое меньше, чем в 2013 году.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

Компания «Времена Года» основана в 2002 году. Основные направления деятельности: разработка и производство планшетных УФпринтеров, рулонных УФ-принтеров, фрезерно-гравировального оборудования, лазерных станков и планшетных раскройщиков (цифровых планшетных плоттеров), а также продажа широкоформатного печатного оборудования, сольвентных и УФ-чернил, расходных материалов и программного обеспечения к ним. Моше Зах (Moshe Zach), генеральный директор компании Bordeaux Digital Printink Ltd. 1. Компания Bordeaux Digital Printink Ltd. завершила еще один хороший год, в котором она упрочила свои позиции на российском рынке и внедрила свой бренд в большое количество оборудования самых разных марок. Компания выступила лидирующим поставщиком чернил на российском рынке широкоформатной печати в последние пять лет, что в особенности показал прошедший 2014 год.

2. Российский рынок широкоформатной печати очень подвижный, хорошо ориентированный, при этом чувствительный к ценам и незамедлительно реагирующий на качество. Эти уникальные особенности будут и дальше воодушевлять нашу компанию усиливать присутствие продукции Bordeaux в России. Компания поддерживает тесные взаимоотношения с постоянными надежными российскими дилерами, которые с уверенностью предлагают чернила Bordeaux широкой аудитории. Bordeaux выступает хорошо зарекомендовавшим себя брендом в России и задает отправную точку для оценки качества чернил на различных типах печатных устройств по всей стране. Обесценивание рубля, которое в последнее время происходит в России, разумеется, скажется на ситуации на рынке широкоформатной печати, который ежегодно показывал стабильный рост.

3. Как и в ушедшем, так и в наступившем году Bordeaux Digital Printink Ltd. продолжит продвижение специализированных печатных решений в России. Такие продукты максимизируют возможности печатных машин и, работая в связке с определенными принтерами, обеспечивают лучшие результаты и качество готовой продукции. Инвестирование средств в направление специализированных печатных решений позволит нам выпустить уникальные экосольвентные чернила для лидирующих представителей экосольвентного оборудования. Компания уже предоставляет специализированные Mix & Match продукты для принтеров Epson SureColor S и Stylus Pro GS6000, новой модели Roland SolJet PRO 4, серий принтеров Mimaki JV и CJV, а также набирающих популярность УФ-принтеров VUTEk QS и Oce Arizona. Вся чернильная продукция доступна в эквивалентных OEM-оригиналам упаковках и заправляется в печатное оборудование гарантированно быстро и беспроблемно.

4. Топ-событием 2014 года в России для Bordeaux Digital Printink Ltd. стала выставка «РЕКЛАМА», на которой присутствовали четыре крупнейших дистрибьютора компании. Именно они вживую продемонстрировали наши новейшие разработки на широком спектре печатного оборудования. Как самое масштабное событие на LFP-рынке России, выставка привлекла внимание конечных пользователей, поставщиков и производителей печатных устройств. Тест-драйв чернил Bordeaux еще раз показал превосходное качество и легкость инсталляции даже при скоростных режимах печати.

Bordeaux Digital Printink – международный лидер по разработке и производству высококачественных чернил для печатного оборудования широкого и сверхширокого формата, включая Roland, Mimaki, Mutoh, HP и Seiko I Infotech, а также печатных голов Xaar, Konica Minolta, Epson и др. Имеет за плечами более чем 25-летний опыт разработки пигментов и красителей для промышленного применения. Продукция компании реализуется через дистрибьюторов и реселлеров расходных материалов, дилеров оборудования и ОЕМ-производителей более чем в 100 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Ближнего Востока и Африки. Ассортимент компании включает большое разнообразие сольвентных чернил (Eco, Mild, Low и True-сольвентные чернила), текстильные и латексные чернила, УФ-лаки, чернила с светодиодным и УФ-закреплением и др. www.mediarama.ru

Юрген Ферхулст (Jurgen Verhulst), директор по маркетингу в регионе EMEA компании SA International (SAi) 1. 2014 год был полным значимых событий для компании SAi. Для нас он стал дважды юбилейным, ведь мы преодолели новый контрольный рубеж с продажей миллионного софт-решения. А также мы отметили 25-летие своей деятельности в индустрии. Кроме того, мы ввели новую программу подписки, которая была положительно воспринята на рынке. Эта достаточно новая концепция для пользовательской аудитории за пределами США, которая предоставляет максимальную гибкость использования. В целом, прошедший год оправдал наши ожидания, и отчасти благодаря сохранению лидерских позиций. Можно точно сказать, что наш программный пакет SAi Flexi – это решение номер один для сайнмейкинга, а SAi PhotoPRINT – самый устанавливаемый RIP-пакет для широкоформатной техники в мире.

2. Мы наблюдаем повышение интереса к облачным технологиям во многих сферах и, как следствие, интеграцию этих сервисов в предложения крупнейших производителей оборудования. На протяжении всего 2014 года мы тесно сотрудничали с компанией HP, внедрив ПО FlexiPRINT в новейшую серию принтеров HP Latex. Такой симбиоз технологий позволяет пользователям автоматически загружать профили из облачного хранилища HP, быстро их совмещать с настройками принтера и тем самым максимизировать производительность оборудования. Мы также отмечаем возрастающую роль RIP-пакетов, которые расширяют функционал печатного оборудования и позволяют повышать эффективность работы рекламно-производственных компаний.

3. Компания SAi будет продолжать тесно сотрудничать с ведущими производителями печатного оборудования, такими как HP. Мы будем предлагать конечным пользователям решения, которые в действительности изменят их повседневную жизнь. В первой половине 2015 года мы планируем принять участие в таких важных событиях, как выставки ISA в Лас-Вегасе, FESPA в Кельне, а также FESPA Brasil в Сан-Пауло. Нам всегда интересно знакомиться со всеми главными технологическими новинками на таких шоу.

4. В регионе EMEA топовым событием на широкоформатном рынке стала выставка FESPA. Для нашей компании данная выставка стала прекрасной возможностью привлечь высокоуважаемых клиентов со всех уголков Европы, а также провести бизнес-переговоры в одном месте. В завершение хотелось бы отметить, что именно для компании SAi ключевым событием года стала выставка FESPA Digital, состоявшаяся в Мюнхене в мае ушедшего года. Именно на ней мы анонсировали свое новое предложение по подписке, которое открывает массу преимуществ пользователям. Теперь клиенты могут скачивать программные продукты из «облака», получать все последние обновления и интегрировать свои производственные операции с различными вебсервисами. При этом компании могут производить более высококачественную наружную рекламу, сокращать капитальные вложения и поддерживать низкие эксплуатационные расходы. Подобные инициативы уже хорошо себя зарекомендовали в США и были с интересом встречены в регионе EMEA – странах Европы, Ближнего Востока и Африки. Компания SA International (SAi), ранее известная под названием Scanvec Amiable, – признанный лидер в разработке ПО для таких отраслей, как производство вывесок, широкоформатная печать, трафаретная печать и трехмерная фрезеровка заготовок. Основана в Израиле в 1990 году. Сейчас штаб-квартира SAi располагается в Филадельфии, штате Пенсильвания (США). Компания располагает представительствами в Бельгии, Бразилии, Израиле, Пуэрто-Рико, Китае и России. Известна в России как производитель популярных продуктов PhotoPRINT (ПО для печати) и FlexiSIGN (ПО для раскроя/резки), удостоена награды European Digital Press Association (EDP). www.mediarama.ru

Холгер Наумбург (Holger Naumburg), директор по маркетингу и рыночному развитию компании HP Latex в Центральной и Восточной Европе 1. Первое, что хотелось бы отметить – это успешный выпуск новой серии HP Latex 300, который открыл для компании значительные возможности роста. По факту наша рыночная доля составляет одну треть рынка в регионе EMEA (странах Европы, Ближнего Востока и Африки). Несмотря на тяжелую ситуацию в России, мы подчеркиваем, что все больше и больше компаний осваивают латексные печатные технологии, оценивая существенные преимущества для производственного процесса.

2. Для нас наибольший потенциал для дальнейшего роста сохраняет сегмент интерьерного дизайна. И все это благодаря широкой гамме возможностей, которой он открывает, а также технологическим преимуществам инновационных латексных чернил без запаха HP Latex, отмеченных сертификатами Green guard для интерьерного использования. Мы также продолжим фокусироваться на печати по обоям и холстам. Стоит отметить, что, согласно нашим прогнозам, среднегодовой темп роста интерьерного сегмента в индустрии струйной печати, начиная с 2012 и заканчивая 2020 годом, будет составлять 31%. Другим важным трендом, которому пытается соответствовать подразделение HP Scitex, выступает производство индивидуализированной гофрированной упаковки. Среднегодовой темп роста этого сегмента за аналогичный период времени, по нашим подсчетам, будет эквивалентен 50%. При этом на данном рынке существенным драйвером роста будет оставаться переход от аналоговых к цифровым технологиям.

3. Дальнейшее инвестирование в R&D в области латексной технологии печати. Кроме того, мы будем и в дальнейшем способствовать интеграции интерьерного дизайна в цифровую печать.

4. Для региона EMEA я бы выделил выставку FESPA 2014 в Мюнхене, а для России и Восточной Европы самым значимым событием я бы назвал выставку «МОСБИЛД-2014» в Москве. Компания HP основана в 1939 году. Будучи крупнейшей технологической компанией в мире, объединяет широчайшее портфолио продуктов, включающее принтеры, ПК, программное обеспечение, а также ИТуслуги и решения. На данный момент занимает 15-е место в рейтинге наиболее инновационных компаний мира BusinessWeek; выступает номером десять в мировых и номером один в американских рейтингах влияния на окружающую среду и общество по версии журнала The Economist. Принтеры серии HP Latex 300 (как и широкоформатный принтер промышленного класса HP Latex 3000) представляют собой третье поколение «латексных» принтеров и чернил. Модернизированы как сами станки, так и возможности используемых красителей. Появившийся в третьем поколении HP Latex Optimizer позволил вывести технологию на новый уровень по скоростным показателям и снизить температуру фиксации чернил на запечатанных материалах. Технология HP Latex уже приобрела популярность для печати по холстам и фотообоям и представляет собой одно из лучших решений для печати по ПЭТ типа backlit. Оливер Людтке (Oliver Luedtke), менеджер по маркетингу в регионе EMEA Kornit Digital Europe GmbH 1. Kornit Digital продолжает расти и успешно развиваться. Объем инсталляций наших новых машин исчисляется трехзначными величинами. И в основном это такие представители индустриального класса, как Storm и Avalanche. Огромным успехом по всему миру пользуются модели Avalanche Hexa и Avalanche 1000.

2. LFP-рынок показывает динамичный рост, однако на него приходит все больше и больше игроков, развязывающих жесткую ценовую войну. По нашим наблюдениям, некоторые поставщики пытаются заполучить превосходство, предлагая премиальные продукты, которые не так легко производить. Другие же игроки пытаются открыть новые продуктовые ниши.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

11

3. Приоритетная цель для нашей компании – помочь клиентам стать более успешными, фокусируясь на тренингах и обучении. Мы стараемся поддерживать существующий уровень, а также расширять долю оборудования промышленного класса. Отдельное внимание мы продолжим акцентировать на решении Paradigm II, которое выступает своеобразным связующим звеном в цифровизации печатных технологий. Кроме того, мы планируем запустить коммерческое производство рулонных принтеров.

4. На мой взгляд, это выставка Fespa в Мюнхене. У нас на этом масштабном форуме был свой огромный стенд, мы участвовали в массе мероприятий, приуроченных к этой выставке. Мы стали корпоративным партнером Fespa Fabric, а также поддержали Fespa Fabric Hub. И, конечно, мы были рады большому количеству российских посетителей на нашем стенде. Надеемся увидеть всех и на предстоящей выставке в Кельне! И, разумеется, планируем принять участие в выставках «ТЕКСТИЛЬПРОМ» и «РЕКЛАМА», на которых будет обязательно присутствовать наш российский партнер – компания «АТ ДЕСАЙН».

маркетингопрос

Компания Kornit Digital основана в 2003 году, на сегодняшний день ее продукция хорошо известна профессионалам текстильного рынка более чем в 100 странах мира. Основу продуктового ряда компании Kornit Digital составляют струйные принтеры для прямой печати по крою и готовым изделиям в промышленных объемах. Принтеры Kornit Digital способны обеспечить высокую скорость печати наравне с непревзойденным качеством практически на всех распространенных материалах, таких как хлопок, полиэстер, смесевая ткань хлопок-полиэстер, лайкра, вискоза, шелк, кожа, джинсовая ткань, лен, шерсть и др. Екатерина Атрошкина, продакт-менеджер компании Epson Europe B.V. 1. Этот год выдался сложным и для страны в целом, и для полиграфической отрасли в частности, но это также было время новых возможностей, вызовов. Для компании Epson год прошел успешно: мы удержали позицию №1 в сегменте широкоформатных пигментных принтеров (даже на падающем рынке Украины), успешно вывели на рынок линейку сублимационных и текстильных принтеров SureColor F, упрочили позиции на рынке экосольвентной печати.

2. После прошлогоднего резкого сокращения рекламных площадей рынок стабилизировался и даже показывает небольшой рост. Также отрадно отметить, что рекламы стало меньше, но она стала более качественной. Сегмент печатной наружной рекламы шириной до 64 дюймов, который обеспечивают экосольвентные принтеры Epson SureColor S, – это, прежде всего, оформление витрин магазинов, где качество печати должно сочетаться со стойкостью отпечатка, это уже давно не новость для нашего рынка и остается неизменным. Но в этом году мы реализовали ряд инсталляций в компании, которые используют экосольвент для печати наружной «социалки» – этот сегмент тоже развивается и готов вкладывать деньги в качественную печать. Также расширяется присутствие текстильных рекламных носителей на улицах городов – это уже не только флаги, но и «мягкие вывески», элементы оформления витрин и мероприятий. Это относительно новый и очень перспективный сегмент для нашей компании.

3. Год не будет легким – это очевидно, поэтому наполеоновских и от того малоисполнимых планов у нас нет. Главное – удержать свои позиции во всех сегментах, которые мы сейчас занимаем, и продолжить расти там, где этот рост возможен. Экосольвентную линейку компании Epson ждут масштабные изменения: в начале 2015 года выходит серия SureColor S V2, представляющая собой «работу над ошибками» текущей

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

серии как в программном обеспечении, так и в «железе». А конец 2015 года ознаменуется полной сменой линейки. Естественно, с этими новинками мы планируем продолжать активную работу на рынке экосольвентной печати. Амбициозные планы связаны с рынком сублимационной печати, который показывает устойчивый рост. С линейкой SureColor F мы планируем занять 20% рынка к концу 2015 года.

4. Cобытия на Украине и их влияние. Компания Epson – мировой лидер в области создания инновационных продуктов для получения изображения. Японская компания Seiko Epson Corporation учреждена в 1881 году с открытием Кинтаро Хаттори фирмы K. Hattori Trading Company по продаже часов. Группа компаний Epson во главе с японской корпорацией Seiko Epson насчитывает более 70 тыс. сотрудников, работающих в 106 компаниях по всему миру. Московское представительство компании Epson осуществляет деятельность на территории России и стран СНГ с 1990 года. Задачи: маркетинговая, информационная и техническая поддержка продукции Epson, официально поставляемой в Россию и страны СНГ. В число этой продукции входят принтеры (струйные, лазерные, матричные, модульные), многофункциональные устройства, широкоформатные принтеры, сканеры, мультимедийные проекторы для дома и бизнеса, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары. Первый широкоформатный струйный принтер Epson Stylus Pro 9500 увидел свет в 2000 году. Дмитрий Михайлов, бренд-менеджер компании «ПризМикс» 1. Безусловно, год был непростым, но, тем не менее, в нем были и плюсы: - чуть более года назад компания «ПризМикс» стала дистрибьютором финишного оборудования и программных решений от компании Esko. И уходящий год мы смело можем назвать успешным, поскольку осуществили несколько инсталляций оборудования Esko Kongsberg в крупнейших РПК Москвы, Санкт-Петербурга и Якутска. А многие наши партнеры, не понаслышке знакомые с высоким уровнем сервиса, который оказывает наша компания, теперь с удовольствием обращаются к нам и по направлению Esko; - есть достижения и в нашей ключевой теме – оборудовании для широкоформатной печати от компании EFI. Мы произвели несколько поставок как самих принтеров, так и опций на уже установленные ранее машины; - в этом году мы также начали поставки скроллерной бумаги, пользующейся все большей популярностью. Учитывая возрастающее количество роллерных конструкций в крупных городах России, мы видим здесь большие перспективы.

2. Ключевой тенденцией рынка, которая для нас сегодня очевидна, выступает стремление производственных компаний к созданию максимально эффективного и универсального комплекса, позволяющего выполнять качественную продукцию для разных сегментов рекламной отрасли, что особенно важно в ситуации кризиса, когда каждая единица оборудования должна приносить прибыль в кратчайшие сроки. В данной ситуации мы считаем, что наш брендовый портфель идеально соответствует запросам рынка, предоставляя производительные профессиональные решения для высокорентабельного бизнеса.

3. Конечно, работать. Совместно с нашими зарубежными поставщиками и партнерами мы планируем разрабатывать эффективные, экономически выгодные в текущей рыночной ситуации решения, способные поддержать каждого нашего заказчика и сохранить в долгосрочной перспективе возможность обеспечения роста и стабильности каждого производства, работающего с нашим оборудованием и материалами. www.mediarama.ru

4. Открытие завода INX в Праге – ключевое событие для нашего рынка, благодаря которому поставка чернил TRIANGLE для широкоформатных принтеров различных марок будет осуществляться более стабильно и, естественно, в больших объемах, что обеспечит нашим потребителям уверенность в планировании работы своего производства. Компания «ПризМикс» основана в 2011 году. Официально представляет продукцию мировых компаний-производителей в России: широкоформатные принтеры премиум-класса и чернила EFI VUTEk и EFI WIDE Format, растровые процессоры EFI Fiery XF (США); альтернативные чернила INX Triangle для сольвентных и UV-принтеров разных марок (США); широкоформатные принтеры для интерьерной печати Canon серии IPF (Япония); планшетные режущие плоттеры Esko Kongsberg и программные решения Esko для проектирования и дизайна на различных производственных участках (Бельгия); инновационные материалы для дизайна и рекламы 3М (США). Фарит Бахтизин, руководитель проекта GreenTechnologies.ru 1. Конец года был очень драматичным. Весь 2014 год просто источал стабильность, а под конец произошел «салют» из цифр, курсов валют и т. п. Что, в общем, не сказалось сильно на продажах.

2. Не могу ответить точно. Но как-то все вяло. Хотя, может быть, это взгляд только на наш регион: Уфу и Башкортостан. Конечно, хотелось бы сказать, что это стабильность, но я не уверен.

3. Планов много, без них, мне кажется, вообще трудно жить. Что касается рынка рекламы и конкретно оборудования, то мы готовимся полностью изменить ассортимент и стиль его подачи. К весне мы будем предлагать решения, интересные не только для рекламистов, или скорее решения, которые помогут рекламистам увидеть новые возможности. И хотелось бы Деда Мороза попросить, чтобы можно было с Китаем рассчитываться в рублях и юанях, а то сейчас налицо полная неопределенность.

4. Это событие не из рекламы, а из политики. Трагедия, в общем. Компания GreenTechnologies основана в 2009 году. Основное направление деятельности – продажа техники для полиграфии и рекламы (принтеры, УФ-ламинаторы, сувенирные УФ-принтеры, отделочное оборудование для рекламы). Надежда Селезнева, управляющий директор группы медийных агентств Media First 1. В группе медийных агентств Media First год был очень насыщен событиями: реструктуризация команды, усиление стратегической пленинговой экспертизы, разработка новых инструментов и подходов планирования, в т. ч. в ooh-секторе, яркие победы. Будучи независимым медийным агентством, нашей команде приходилось быть в тонусе на высококонкурентном рынке, предлагая клиенту в медиа больше, чем традиционное медийное агентство. На сегодняшний день мы объединили экспертизу Коммуникационной группы TWIGA, в которую входит Media First, в вопросах media, BTL, shopper-marketing вокруг единой креативной идеи, усиливая тем самым синергетический эффект от предложенных медиа. Брейншторм с лидерами наших подразделений и призерами Каннского www.mediarama.ru

фестиваля помогают сгенерировать концептуальные, объединяющие идеи в медиаразмещении. Это может быть идея с определением территории бренда, реализованная через охватные медиа, включающие точечные спецпроекты целенаправленного взаимодействия на потребителя, или проект в trade-marketing, транслирующийся в offline- и online-кампанию.

2. Как мы все уже обратили внимание, рынок наружной рекламы начал стагнировать уже осенью 2014 года. По нашим прогнозам, данная тенденция только усилится к началу 2015-го. Причины очевидны: случившаяся сумасшедшая инфляция, особенно в столичных городах, на рекламные конструкции в результате торгов, с одной стороны, и общеэкономическая ситуация, сокращающая объемы инвестиций в рекламу, плюс возможность перемещать рекламные бюджеты в интернет и на телевидение.

3. Быть более гибкими к требованиям клиентов, разделять их бизнесзадачи, а не только отвечать за «знание бренда». Такой подход все более востребован, поскольку продиктован непростой экономической ситуацией, когда практически все размещение следующего года строится вокруг краткосрочного планирования с акцентом на продажи/отклик на рекламное сообщение и стоимости контакта с потребителем.

4. В аспекте рынка наружной рекламы – это, конечно же, законодательные инициативы, изменившие сплит форматов в городе, и торги, в результате которых перераспределились селлеры рекламных конструкций.

Media First как самостоятельное агентство, входящее в Коммуникационную Группу TWIGA, было образовано в 2002 году. Занимается управлением медийными инвестициями своих клиентов, планированием и размещением их рекламных материалов на телевидении, радио, транспорте, ooh, в прессе и в интернете. Агентство долгое время успешно сотрудничает с такими компаниями, как «РОЛЬФ Импорт», Bostik Developpement, ROCA, Storck, ООО «Воды Боржоми», Werner&Merts, ОАО «Отечественные лекарства», «Росинтер Ресторантс», ОАО «Донской Табак». Осуществляет медиаразмещение брендов компаний Аmica International GmbH. (ТM Hansa), Varta Consumer Batteries GmbH & Cо.KGaA (бренды Remington, Varta), Ranbaxy Labоratories Limited (бренды «Фенюльс», «Фарингосепт», «Колдакт Флю плюс»), «Голден Телеком», ЗАО «Зебра Телеком», TЦ «Ереван-Плаза», ЗАО «БетаЛинк» и др. Дмитрий Балихин, директор по маркетингу компании «ЗЕНОН» 1. Год был непростым. Россия, начиная с середины 2014 года, была вовлечена в кризис. Он отразился на рынке наружной рекламы, а значит, и на нашей компании. Однако слаженность во взаимодействии всех подразделений компании, углубленная работа по ценообразованию, логистике и распределению позволили оперативно реагировать на потребности клиентов. Благодаря этому мы сохранили положительную динамику развития. Подводя итоги, мы можем смело сказать о росте объемов продаж почти на 40% по сравнению с прошлым годом.

2. Ярко выраженных трендов уже нет, рынок стабилизирован. Если говорить об оборудовании для производств, то развитие идет в сторону совершенствования уже существующих образцов, но каких-то кардинально новых решений предложено не было. Это, кстати, подтвердила выставка «Реклама-2014», где ни один из поставщиков не предложил «кардинально новых» идей. Тенденции рынка материалов для производства наружной рекламы лежат в развитии узкоспециализированных отраслей и диверсификации продуктов с выходом на смежные рынки сбыта.

3. В 2015 году продолжится серьезный экономический кризис, но «ЗЕНОН» имеет большой опыт антикризисного управления, и при правильной стратегии развития можно значительно увеличить долю рынка. К выпуску готовятся новые продукты, которых наши клиенты давно ждали.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

13

Кроме того, период спада хорош для привлечения к работе высокопрофессиональных кадров и открытия новых торговых представительств в других регионах, очередной раз подтверждая наш девиз: «Одна страна – один поставщик».

4. Признаюсь, сложно выделить одно событие. Однако, пожалуй, самым важным шагом для компании стало приобретение собственного дистрибьюторского центра в Подмосковье. Расширив складские площади, «ЗЕНОН» обеспечил себя возможностью оперативно реагировать на распределение товара по стране, быть независимым от воли арендодателей и одновременно снизить издержки. Все это, безусловно, поможет максимально удовлетворить потребности наших клиентов. Но главное – на территории комплекса нужно готовиться к большой стройке, которая станет крупнейшим проектом «ЗЕНОН» за всю его 23-летнюю историю. «ЗЕНОН» выступает одной из лидирующих российских компаний в области поставок материалов, оборудования и технологий для изготовления рекламы. Основана в 1992 году в Москве, где располагается центральный офис. Сегодня это крупная, стабильная компания с развитой сетью филиалов – от Санкт-Петербурга до Владивостока. Деятельность «ЗЕНОН» осуществляется в области оптовых и розничных B2В-продаж. В Московской области работает крупный логистический центр, распределяющий товары по региональным складам компании. Евгений Кузнецов, руководитель отдела продаж компании «ЛРТ» 1. В целом, 2014 год мы оцениваем как успешный – несмотря ни на что, мы росли и продали различных товаров больше, чем в предыдущем году. Кроме того, мы начали сотрудничество с новыми партнерами, что открывает для нас хорошие перспективы на 2015 год.

2. Рынок сжимается и трансформируется, все больше и больше уходя в indoor и POS. 3. Работать, работать и еще раз работать.

4. Для нас это, безусловно, подписание эксклюзивного контракта с производителем принтеров SwissQprint. А для страны в целом и для нас в частности это, конечно, рост курса валют в конце года.

маркетингопрос

Компания LRT основана в 1993 году. За это время наладила успешное партнерство с более чем 30 надежными мировыми производителями оборудования и расходных материалов, применимых во множестве отраслей. Ассортимент компании охватывает широкую линейку продуктов многих мировых брендов, обслуживающих рекламные, сувенирные, мебельные, дизайнерские производства; сферы деревообработки; автомобильные, POP/POS, полиграфические сегменты; производство упаковки, картонных коробок и многие другие отрасли. Центральный офис и склад компании LRT расположен в Москве. Офисы филиалов компании LRT представлены в Санкт-Петербурге, Саратове, Ярославле. Сергей Головченко, руководитель отдела продаж компании «РуссКом Праймтех» 1. В 2014 году компания «РуссКом» осуществила множество планов, запустила несколько новых проектов! Год выдался непростым, но благодаря политике компании и грамотной стратегии прошел довольно гладко. Уходящий год принес много новинок по направлению оборудования MIMAKI и GMP, которые позволили предложить что-то новое на рынке рекламы, сувенирной продукции и типографий и были положительно встречены клиентами. Это свидетельствует о правильном направлении для компании. В целом, показатели 2014 года отображают общую динамику и хорошее развитие, и думаю, что заложенные в этом году направления дадут отличный прирост в будущем.

2. Рынок наружной рекламы постоянно растет, развивается и с каждым годом становится профессиональнее. Это стало возможным благодаря

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

новым технологиям, хорошему развитию бизнеса и дизайнерских идей, высокой и качественной конкуренции и, конечно же, талантливым людям. Именно совокупность этих тенденций, на мой взгляд, актуально характеризует наружную рекламу в наше время.

3. Конечно же, планы на 2015 год установлены максимальные, несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране, которая многим смешала карты. Думаю, что большинство предприятий, компаний, производств не знают, чего ожидать в будущем году от российского рынка, поэтому к основным планам добавляются планы по улучшению организации действующих направлений, поиску альтернативных рынков и прочие дополнительные задачи, которые актуальны в данной ситуации. Но в целом курс компании, как и в любое время, направлен на реализацию всего потенциала, предоставление лучших условий работы для клиентов и новинок как в оборудовании, так и в технологиях.

4. Уходящий год принес много новых событий, новостей и мероприятий, которые отлично были восприняты на рынке. Тяжело выбрать чтото одно. Полагаю, что для нашей компании топ-событием в нынешнем году стал выход в продажу нового УФ-планшетного бюджетного станка MIMAKI JFX200-2513. Компания «РуссКом ПраймТех» входит в состав Группы компаний «GMP РуссКом». ГК «GMP-РуссКом» без малого 20 лет является на российском рынке эксклюзивным дистрибьютором транснациональной корпорации GMP Co. Ltd (Корея), крупнейшего в мире производителя ламинационного оборудования и расходных материалов к нему. В начале 2001 года компания подписала дистрибьюторское соглашение с Mimaki Engineering Co., Ltd о поставках в Россию пьезоструйных широкоформатных плоттеров. Создается отдел продаж широкоформатного оборудования MIMAKI и расходных материалов для печати, одновременно с крупнейшим сервисным центром по обслуживанию плоттеров этой марки. Андрей Никулин, вице-президент компании We R.SIGNS 1. Год был для We R.SIGNS интересным. Мы одержали победы во многих больших тендерах. Значительно увеличили объем интерьерной печати. Вышли на рынок светодиодных экранов. Много работы было проделано по оптимизации бизнес-процессов и сокращению затрат. Мы практически полностью перевели свое печатное производство на новые цифровые технологии. Это позволило отказаться от применения вредных чернил, содержащих сольвент, и перейти на экологически безопасные УФ-краски.

2. Нестабильность рынка в целом, переход на цифровые технологии (светодиодные экраны, медиафасады).

3. Удержать объемы 2014 года и продолжить развитие новых направлений. Понимаем, что задача будет непростой, но мы вложили много усилий в свое развитие и рассчитываем, что сможем получить результат в 2015-м.

4. Падение рубля в конце года. Тендеры на рекламные места в Москве и городах. Компания We R.SIGNS основана в 1985 году в Нью-Йорке. Кроме офисных помещений, сегодня располагает 10 тыс. кв. м полностью оборудованного производства. Сфера деятельности: изготовление всех видов наружной и внутренней рекламы, неона, уникальных крышных установок, объемных фигур, интерьерных объектов для внутреннего оформления. Другие услуги: широкоформатная печать для всех видов рекламоносителей, а также серийное производство объемных букв, производство типовых и эксклюзивных рекламных конструкций, оформление мест продаж, разработка дизайн-проектов. В 1993 году We R.SIGNS открыла дочернюю компанию We R.Supply, которая с 1995 года стала самостоятельным поставщиком оборудования, комплектующих и расходных материалов для рынка наружной рекламы, строительства и металлообработки. Сегодня компания имеет 15 представительств в регионах России, на Украине и в Казахстане. www.mediarama.ru

Виктор Миленин, руководитель проекта отдела Zund компании «ОктоПринт Сервис» 1. Как ни странно, год закончился хорошо, но из-за осеннего падения курса рубля мы не смогли существенно увеличить количество продаж плоттеров по сравнению с 2013 г. В августе совместно со специалистом фирмыразработчика программы Arden Software Стефаном Андерссоном мы провели однодневный семинар по профессиональной CAD/CAM-системе Impact. Мероприятие, предназначенное для компаний, разрабатывающих картонную упаковку и штампы для их высечки, изделия для мест продаж и т. д., принесло хорошие результаты. В ноябре с помощью Международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI была организована встреча руководства фирмы Zund Systemtechnik AG с участниками ассоциации и с компаниями, работающими на рекламном рынке России. О фирме Zund, ее продукции и планах рассказали владелец фирмы Оливер Цюнд и продукт-менеджер Ларс Бендиксен.

2. Начинает доминировать рынок «интерьерной» рекламы, включая оформление мест продаж: соответственно закономерно повышается интерес к прямой цифровой печати как на рулонные, так и на листовые материалы, возрастает понимание необходимости финишной обработки «отпечатков».

3. В 2014 году в «ОктоПринт Сервис» увеличился штат отдела Zund; мы начали выстраивать новую структуру отдела. В 2015 году мы продолжим работу по развитию структуры отдела, по повышению профессионализма сотрудников как в области продаж, так и в сервисном обслуживании, так как именно в этом видим надежный фундамент успешного бизнеса.

4. Для нас топ-событием 2014 года было завершение фирмой Zund разработки нового осциллирующего режущего инструмента EOT-250 и специальных ножей для него. Этот инструмент позволяет резать сотовые панели/сэндвичи типа Re-board, X-board, Рекаст и т. д. с максимальной скоростью (1414 мм/с) и при этом высоким качеством кромки. Важно и то, что в ЕОТ-250 можно использовать все ножи, имеющиеся у Zund, для других типов осциллирующих инструментов. В настоящее время инструмент EOT-250 пользуется наибольшей популярностью среди компаний, работающих с картоном, сотовыми панелями, вспененными и другими подобными материалами. Компания «ОктоПринт Сервис» – один из крупнейших поставщиков расходных материалов для полиграфии и запчастей для всех типов полиграфического оборудования на российском рынке. Основана в 2003 году как дочерняя компания одного из лидеров рынка расходных материалов, производителя офсетных резинотканевых полотен фирмы Phoenix Xtra Print (с 2006 года в составе концерна Continental). Производственная база «ОктоПринт Сервис» включает в себя участок резки и армировки резины‚ участок плоттерной резки смывочных полотен под формат оборудования клиента, большую лабораторию. Ассортимент компании объединяет более 3 тыс. наименований полиграфических расходных материалов для допечатных‚ печатных и послепечатных процессов (Phoenix Xtra Print, Contitech, Folex, Drockchemie, KSL Staubtechnik GmbH, Marks-3zet, Henkel), а также запчасти для всех типов европейского полиграфического оборудования, сертифицированные ведущими производителями. Является официальным представителем режущих систем Zund Systemtechnik AG в России.

СИЛА ИСКУСCТВА 109202, Россия, г. Москва 1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1 +7 495 7839000 www.unext.pro

ПВХ «UNEXT-STRONG» www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

15

Русский «нестандарт»: «Вылезь из телефона!» Интервью с креативным директором студии CLUBNIK Михаилом Надымовым

маркетингинтервью

Студия креативных решений CLUBNIK основана в 2011 году в Новосибирске. Клиентская база насчитывает более 50 компаний. Основные клиенты: сеть гриль-баров PEOPLE’S, «Сибирская продовольственная компания», федеральный интернет-магазин электроники и бытовой техники «Терминал.ру», ЗАО «Строитель», сеть ресторанов «Суши Терра», China Town, сеть детских магазинов Nati, компания SRP-Group, сеть грильбаров «ШашлыкOFF», региональная компанияресторатор «ФудМастер», ресторан «Перчини», сеть обувных залов «Россита», «Федерация спортивной аэробики Новосибирской области», «Сибирский экологический центр» и др.

16

Студия креативных решений CLUBNIK этой осенью (сроки проведения: сентябрь-октябрь) организовала нестандартную рекламную кампанию для сети гриль-баров PEOPLE'S в Новосибирске. За размещение конструкций на улицах города отвечал оператор наружной рекламы «РИМ». Компания использовала весьма интересный подход: outdoorреклама выступала в качестве контента, который сеялся в пабликах. При этом параллельно студия креативных решений задействовала и другие информационные каналы.

CLUBNIK провел несколько акций волонтерского движения «Вылезь из телефона!», видеоотчеты о которых постоянно размещались в па-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

бликах. Одновременно с плизером в наружке были организованы специальные indoor-акции, поддерживающие главный девиз проекта. О подробностях и трудностях рекламного нестандарта мы поговорили с креативным директором студии CLUBNIK Михаилом Надымовым.

- Расскажите о главных этапах данной рекламной кампании. В чем состоял ее главный message? Новосибирск входит в пятерку российских городов по количеству ресторанов на душу населения. Конкуренция на этом рынке у нас очень острая. Задача рекламной кампании состояла в том, чтобы напомнить людям о сети гриль-баров PEOPLE’S. Главными барьерами при

ее организации стали информационный шум, из которого надо постоянно выделяться, большое количество новых заведений и скромный (по столичным меркам) бюджет на проведение кампании. Технологический прогресс наложил свой отпечаток на взаимоотношения людей. Гаджеты заменили реальных собеседников, и мы решили напомнить людям о «вкусном» общении в баре и построили рекламную кампанию на инсайте: «Никакой смартфон не заменит человека. Вылезайте из телефона и наслаждайтесь общением в сети гриль-баров PEOPLE’S». Рекламная кампания состояла из двух этапов. На первом было создано волонтерское движение «Вылезь www.mediarama.ru

из телефона!». От его имени проводились различные акции. Плюс ко всему, в городе были размещены нестандартные билборды форматом 3х6 м. Всего их было три: один – в центре Новосибирска, два других были установлены на центральных развязках правого и левого берегов Оби. Пластиковый манекен на выносной конструкции щита будто тонет в водовороте телефонных разговоров. Ведущие паблики в социальных сетях и СМИ бесплатно публиковали свежие новости волонтерского движения. Люди воспринимали наш контент как социальную рекламу и с удовольствием делились ею друг с другом.

- Оцените результативность данного проекта для вашего клиента. На втором этапе мы поменяли изображение на билборде и рассказали о бренде PEOPLE’S, а также провели акцию в поддержку лейтмотива рекламной кампании. Посетителям предлагалось оставить свои телефоны на время ужина в специальном сейфе в обмен на оплату их счета. В результате контент о рекламной кампании разместили более 150 местных и федеральных пабликов, что позволило собрать более 20 тыс. лайков, 8 тыс. репостов и 1,5 тыс. комментариев неравнодушных пользователей. Вдобавок появилось около 40 публикаций в интернет-СМИ, а также видеосюжеты о «необычных» билбордах и волонтерском движении вышли на четырех местных телеканалах. Аудитория рекламной кампании превысила 6 млн человек. Сеть ресторанов гриль-баров PEOPLE’S получила free media более чем на $15 тыс. При этом посещаемость баров увеличилась на 11%. А согласно опросу посетителей ресторанов их пользование мобильными устройствами сократилось на 20%. Однозначно можно сказать, что с PEOPLE’S живого общения стало больше.

- В вашей практике кто обычно предлагает нестандартные решения – агентство или рекламодатель? Агентство. Очень редко клиент сам просит что-то нестандартное.

- Назовите наиболее удачные, на ваш взгляд, примеры нестандартных рекламных кампаний из вашего личного примера. Перед нами стояла задача провести рекламную кампанию для единственного в России заведения, где еду готовят на пару высокого давления. Мы решили показать пар не только на наших принтах, но и вживую. Для этого нам понадобился мобильный билборд, который передвигался по центру города на грузоwww.mediarama.ru

вом автомобиле, и генератор дыма, создающий атмосферу пара. Другой пример – это развитие службы доставки гриль-бара «ШашлыкOFF». Стоит заметить, что, несмотря на острую конкуренцию в этом сегменте в Новосибирске, у большинства игроков рынка отсутствует четкое позиционирование. Мы решили воспользоваться этим и создали образ «Службы спасения обеда и ужина ШашлыкOFF». Рекламная кампания проходила в два этапа. Изначально мы решили создать информационное поле вокруг таинственной «Службы спасения» и тем самым привлечь интерес масс-медиа. Для этого мы сняли

ролики с тренировками пилотов этой службы на вертолетах и выложили их в Сеть. Так мы показали ее профессионализм и уникальность. Второй же этап кампании стартовал с размещения рекламы на автобусах и билбордах. Для наружной рекламы возле офисов мы использовали сюжет с летящим на помощь мангалом, а возле жилого дома – образ типичной домохозяйки. Кроме того, приходя домой, люди обнаруживали в своих дверях записку якобы от проживающего в этой квартире человека с просьбой заказать что-нибудь в «Службе спасения обеда и ужина ШашлыкOFF». При нулевом бюджете на продви-

Творческая команда, разработавшая креатив и продакшн: Креативный директор, копирайтер – Михаил Надымов Арт-директор, дизайнер – Владимир Кучин Дизайнер – Анна Хмелева Креативный продюсер – Глеб Надымов PR-менеджер – Анастасия Мухина

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

17

маркетингинтервью 18

жение роликов мы добились более 40 публикаций о «Службе спасения обеда и ужина» в местных печатных и электронных СМИ. Видеосюжеты о трюках с вертолетом вышли на местных телеканалах и даже в новостных выпусках на «Первом канале» и Euronews. В итоге суммарный охват интернет-аудитории и традиционных СМИ превысил 200 тыс. человек. Когда в Новосибирской области обострилась ситуация с вырубкой леса на дрова, мы организовали совместную кампанию с «Сибирским экологическим центром», которая помогла приковать внимание местных жителей к этой проблеме и дискредитировать «черных» лесорубов. Мы учли тот факт, что люди негативно относятся к вырубке леса, однако не всегда задумываются о том, у кого покупают дрова. Поэтому нашей задачей было объяснить локальному населению, что есть «честные» и «нечестные» дрова. На первом этапе кампании мы разместили на билбордах объявления от имени нечестных лесорубов о продаже «нечестных» дров. Позвонив по указанному на щитах телефону, люди прослушивали сообщение: «Спасибо, что платите за вырубку леса, продолжайте покупать «нечестные» дрова. Меньше леса – больше дров». Реклама дров вызвала недовольство местных жителей. И поэтому часть билбордов была испорчена. На втором этапе кампании мы заклеивали объявления «черных»

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

лесорубов метками «Нечестные дрова», а также разместили билборды с рекламой «честных» дров и устроили раздачу их пробников в виде связки поленьев. Так мы решили показать людям, что «честные» дрова не только согревают, но и берегут наши леса. В результате рекламная кампания вышла за пределы города, новость о «нечестных» дровах появилась как в интернетпубликациях, так и в радиоэфирах и выпусках новостей.

- С какими рисками могут столкнуться рекламодатели при реализации нестандартных рекламных проектов? Назову четыре основных риска. Во-первых, неправильная оценка ресурсов времени и бюджета на реализацию идеи. Может так случиться, что проект не получится воплотить в жизнь на должном уровне, что повлияет на результат. Во-вторых, если агентство не уделит внимание нюансам при разработке идеи, то на этапе реализации могут возникнуть непредвиденные обстоятельства: отсутствие технологии, законодательство, реакция потребителей и СМИ… В-третьих, если агентство делает креатив ради креатива, то такие идеи никак не решают задачи бизнеса клиента. Ну и последний барьер при проведении подобных кампаний – это неподготовленность творческой команды. На бумаге идея может быть очень крута, но если у команды нет

опыта в реализации, то можно все загубить.

- Если сравнивать развитие ambient в России и других странах, то какие особенности Вы могли бы выделить прежде всего? В России мало опыта внедрения таких решений. Нестандарт – это пока как «икра заморская баклажанная». Клиенты опасаются инвестировать деньги в проекты, эффективность которых сложно просчитать. В нестандартных кампаниях всегда много рисков. По большей части это происходит из-за неопытности российского рынка. И получается замкнутый круг: клиенты хотят гарантий, но их не будет без опыта. А опыта не будет без заказов. Считаю, что в ближайшие 5-10 лет российский нестандарт будет накапливать опыт, копируя подходы и техники зарубежных коллег. И в этом нет ничего плохого. Всегда нужно учиться. Но опять же я верю в то, что «свой» хороший нестандарт появится из регионов. У средних и мелких компаний нет бюджетов на полноценную медийку, что должно повлиять на развитие альтернативных инструментов продвижения.

- В чем, по Вашему мнению, заключается секрет успеха при создании рекламного нестандарта? Не нужно делать нестандарт ради нестандарта. Этот формат должен решать конкретные задачи, а не развлекать рекламную тусовку. Секрет успеха состоит в грамотной аналитике и опыте команды. www.mediarama.ru

Canon imagePRESS С800 в Москве Компания «НИССА Центрум» осуществила инсталляцию цветной цифровой печатной машины Canon imagePRESS C800 в салоне оперативной полиграфии «Guru Prints» в Москве. Модель Canon imagePRESS C800 недавно появилась на российском рынке. В ней используются абсолютно новые тонеры, девелоперы, ремень и др. Благодаря новой конструкции печки с двумя ремнями стала возможна качественная печать на дизайнерских бумагах (типа «лен», «молоток», TouchCover, самоклейках). В дополнение к стандартному формату материалов 0,332х0,487 м появилась возможность печатать баннеры длиной до 0,63 м. Кроме этого, стала возможна печать на конвертах не только из ручного лотка, но и из нижних кассет, без необходимости отворота клапана конверта. Благодаря новому 32-х лучевому лазеру разрешение печати повышено до 2400х2400 dpi х 8 bit. Скорость в 80 стр./мин на материалах до 220 г/кв. м не снижается. Автоматическая печать в дуплексе стала возможна на материалах плотностью до 300 г/кв. м. Максимальная ежемесячная нагрузка новой модели была повышена до 500 тыс. оттисков. Директор компании «Guru Prints» Дмитрий Тюкин отмечает: «Мы давно хотели установить новую цветную машину. И когда появилась модель Canon imagePRESS C800, изучив ее возможности и образцы печати, мы оперативно приняли решение о ее покупке в компании «НИССА ЦЕНТРУМ». В комплектацию нашей машины входят все необходимые нам опции: сканер, модуль подачи с тремя лотками на 6 тыс. листов, буклетфинишер и производительный внешний контроллер EFI. Пуско-наладочные работы заняли около двух дней, включая инструктаж. Машина нам очень понравилась. У нее удобный интерфейс, она не сложна в эксплуатации. За первый месяц мы напечатали на ней более 20 тыс. оттисков. Работы самые разные: визитки, флаеры, меню, буклеты и др. Материалы мы используем самые разные. Например, дизайнерские бумаги серии Haute Couture плотностью 300-310 г/кв. м от компании «Александр Браун», Touch Cover 320 г/кв. м и даже самокопирку 57 г/кв. м. Наша ЦПМ достаточно производительна. За 30 минут мы можем напечатать 1 тыс. листов А3, которые выйдут на выходе финишера практически готовой продукцией. То есть с необходимыми уже скрепленными обложкой и блоком. При необходимости мы можем сделать подрезку и другую послепечатную обработку на имеющемся у нас финишном оборудовании. Новое оборудование позволило нам выйти на новый уровень качества, производительности и себестоимости. А благодаря этому лучше удовлетворять потребности наших клиентов, количество которых растет».

www.mediarama.ru

ТРК заплатил городу 2 млрд рублей

Второй по величине оператор наружной рекламы в Москве – компания ТРК – нашла свыше 2 млрд рублей, чтобы расплатиться с Департаментом СМИ и рекламы Москвы за пользование рекламными щитами в 2015 году. Об этом рассказала «Ведомостям» Гюля Коган, заместитель гендиректора ТРК (входит в автохолдинг «Гема»). По ее словам, платеж осуществлен полностью из собственных средств «Гемы». Два года назад истекли контракты на 90% рекламных поверхностей в стране, к тому времени действовала новая версия закона «О рекламе», по которой рекламные места могут передаваться компаниям только через аукционы. Тогда как прежде город продлевал договоры с операторами автоматически. С тех пор столичные чиновники разыграли на двух аукционах 8806 мест под рекламу, за это операторы должны перечислить Москве почти 100 млрд руб. в течение 10 лет. «В 6 раз больше, чем город получил от операторов за предыдущие 10 лет», – уточнял тогда руководитель департамента Владимир Черников. ТРК вышла на рынок наружной рекламы Москвы как раз в год проведения первого аукциона, выиграв первые 160 мест. А осенью 2014 г., после второго аукциона, компания стала вторым по величине игроком на рынке наружной рекламы в Москве после Russ Outdoor, получив в пользование 1316 мест на 10 лет по стартовой цене – 2,04 млрд руб. в год. По условиям конкурса, сразу после его завершения ТРК должна была оплатить пользование местами в первый и последний годы, т. е. в 2015 и 2024 гг. (оплачен ли последний – представители ТРК и департамента не говорят). В конце 2014 г. ТРК не смогла осуществить платеж за первый год работы, но предоставила департаменту СМИ и рекламы вексель, по которому обязалась расплатиться до февраля 2015 г., говорил «Ведомостям» Черников. По его словам, вексель был передан в департамент экономической политики Москвы.

Перезимуем с TMG Начало нового года ознаменовалось для TMG запуском ряда крупных проектов. С 1 января в 30 городах курсируют яркие брендированные автобусы и троллейбусы. Общее количество наружных рекламных поверхностей составило порядка 3 тыс., внутрисалонных – около 13,8 тыс. Самые масштабные проекты запущены для коммерческого банка «ЮГРА», прямого рекламодателя из ОАЭ «Дубайский торговый фестиваль», фармацевтической компании «Валеант» и др. «Утеплились» рекламой автобусы и в городах присутствия TMG: в Москве, Петербурге, Уфе и Петрозаводске было запущено рекордное количество кампаний с полным брендированием бортов автобусов. Самые яркие зимние проекты в Москве – кампании в поддержку брендов «Абатор», Come on Gym, ЖК «Люберецкий». Среди самых заметных проектов в СанктПетербурге – анонс мюзикла «Мастер и Маргарита», а также кампания туристического сообщества QVI Club.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

19

Новогодние метаморфозы 2015 Проекты праздничного оформления Москвы и регионов

маркетингфоторепортаж

Оформление колеса обозрения в Москве

20

«АЙRА» (Санкт-Петербург) – одна из крупнейших в России производственных компаний, реализующих комплексные проекты по благоустройству территории и оформлению городов к праздничным мероприятиям. Со времени основания в 2005 году в портфолио компании представлено несколько тысяч проектов различной сложности. Одно из ключевых направлений деятельности «АЙRА» – концептуальное праздничное оформление пространства при помощи дизайнерских елей, светодиодных конструкций, арт-объектов и эксклюзивной коллекции светодиодных элементов декора. В преддверии праздников профессиональная команда создает неповторимую новогоднюю атмосферу, украшая улицы, парки и площади городов, витрины и фасады зданий, разрабатывая концепцию интерьера торговых, развлекательных и бизнесцентров. Собственный производственный комплекс позволяет компании создавать масштабные конструкции и объемные фигуры со светодиодной подсветкой, впечатляющие своим дизайном. В рамках специального проекта «Резиденция Деда Мороза» на время зимних праздников в городах обустраиваются уникальные общественные зоны: рождественские ярмарки, выполненные в традиционном русском стиле с использованием узнаваемых орнаментов Деда Мороза. На сегодняшний день, используя знания и богатый опыт в сфере праздничного декора и благоустройства территорий, «АЙRА» предлагает комплексные решения для создания уникального имиджа города, основанного на его культуре и исторических ценностях.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

Оформление парка в Москве

www.mediarama.ru

Парк им. Л. Н. Толстого в Химках

Жар-Птица в Великом Устюге

Сказочная туфелька в торговом центре Томска

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

21

Оформление Новоарбатского моста в вечернее время

Гоголевский бульвар во всей красе

РПК «Кодимир» основана в 1998 г. Спектр услуг охватывает: разработку идеи и концепции праздничного оформления, разработку дизайна, 3D-моделирование, анимацию, конструирование, изготовление и монтаж объектов праздничного оформления. Принципы работы компании: обеспечение комплексного подхода к оформлению городских территорий в период проведения общегосударственных и муниципальных праздничных и других значимых мероприятий и событий; удовлетворение потребностей жителей и гостей города в получении своевременной, качественной и достоверной информации о предстоящих программах и планах, событиях и датах; построение коммуникации с жителями посредством проведения различных акций; охват наибольшего числа групп населения за счет разнообразия стилей оформления; гармоничное встраивание праздничного оформления в городскую среду с учетом архитектурных и ландшафтных особенностей территории.

маркетингфоторепортаж

Оформление Смоленской площади

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

www.mediarama.ru

Новогоднее оформление парка «Сокольники»

Оформление Измайловского парка

Новогодний стиль парка «Кузьминки»

Компания «Мастерская Городской Рекламы» является продолжателем традиций «Московской Городской Рекламы» (в советское время – «Художественнооформительский комбинат Москвы»), которая на протяжении нескольких десятилетий занималась праздничным и тематическим оформлением. Услуги: производство нестандартных рекламных конструкций; световое декоративное оформление улиц (производство праздничной иллюминации); производство новогодних объемно-декоративных конструкций и др. Поклонная гора в новогоднем убранстве

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

23

Надежный фундамент для развития – программные решения в духе времени Компания Prizmix представляет новую рабочую платформу i-cut Production Console Д М И Т Р И Й М И Х А Й Л О В , руководитель направления Esko в компании «Призмикс»

технологиисофт

Компания «Призмикс», официальный представитель продукции компании Esko в России, представляет Вашему вниманию новое поколение программного обеспечения для управления режущими плоттерами. Многие клиенты осознают, что экономить на ПО нельзя, и обращают внимание на программные решения, позволяющие оптимизировать и автоматизировать различные производственные процессы, ускорить их и снизить влияние человеческого фактора там, где наиболее велика вероятность ошибок, приводящих к производственному браку. Все более производительным становится оборудование, и сейчас, без интеграции серьезного программного обеспечения в производство, «бутылочным горлышком» является именно этап препресса. Компания Esko является ведущим разработчиком пакетов автоматизации допечатных процессов, таких как Automation Engine, i-Cut Production Console и i-Cut Suite, нацеленных на полиграфические предприятия, работу с цветом и брендами, которые зачастую полностью исключают участие человека в процессе подготовки файлов для печати и послепечатной обработки. У динамичного внедрения таких программных решений на рынке есть

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

свои сдерживающие факторы. И главным камнем преткновения здесь выступает стоимость подобных продуктов. Однако, согласно нашим наблюдениям, все больше клиентов приходят к тому, что современные программные решения – это такое же важное звено цепи, как и аппаратные средства, и их стоимость несоизмеримо меньше выгод, получаемых при их инсталляции. Так как пользователи плоттеров Kongsberg работают с широким спектром производственных инструментов, они должны уметь эффективно решать любые задачи, независимо от того, производят ли они упаковку или широкоформатные вывески. Разработка рабочей платформы i-cut Production Console основана на комплексных входных данных и испытаниях, проведенных пользователями компании Esko, которые внесли свой вклад в совершенствование технических характеристик системы. Их опыт оказался очень ценным для определения именно тех функций, которые обеспечивают новый уровень простоты использования. Как заверяет производитель, новейшая система позволит операторам получить от станка по максимуму: высочайшую гибкость и улучшенное качество выпускаемой продукции. И все это приведет к сокращению времени простоя и повышению эффективности за счет снижения временных затрат на обучение и сервисное обслуживание. Рабочая платформа для цифровых систем финишной обработки i-cut Production Console создана, чтобы помогать оператору и поддерживать его. Она сочетает в себе ряд логичных, удобных для пользователя функций: от графического интерфейса на базе значков с сигнализациями с цветной маркировкой и обновлениями до возможности следить за ходом производства на расстоянии. Это позволяет одному оператору выполнять другие задачи, наблюдая за производством

на планшете Kongsberg. А благодаря функциям четкой индикации и понятным значкам каждый шаг операции можно легко идентифицировать для обеспечения слаженности процесса. С разработкой единого пользовательского интерфейса для всех задач компания Esko закладывает надежную базу для дальнейшего развития рекламно-производственных и полиграфических компаний. Упрощение интерфейса для максимизации прибыли В i-cut Production Console не только переработана лежащая в основе ПО архитектура с целью повышения стабильности и производительности, но и использован художественный принцип «Интерфейс для Пользователя» (User Experience Design). iPC выступает принципиально новой платформой с точки зрения дополнительных возможностей для клиентов, добавленных в соответствии с требованиями заказчиков и актуальными рыночными трендами. Система получила абсолютно новый дизайн окна статуса выполнения задания. Оператор, даже находясь вдалеке от плоттера, всегда знает о том, что происходит на столе. Беглый взгляд на экран дает оператору понимание текущего состояния: требуется ли его вмешательство в процесс. Ярко-красные цвета привлекут его внимание, когда это необходимо, зеленые же индикаторы в свою очередь сообщат о плановом выполнении задания. При этом оператор всегда отслеживает статус выполнения работы по таким параметрам, как количество завершенных копий, суммарный прогресс всего тиража, время одной копии и тиража в целом. Важнейшие нововведения Графический интерфейс основан на легко распознаваемых символах www.mediarama.ru

ния камеры. Эта опция существенно облегчит задачу тем, кто работает с текстильными и эластичными материалами. Мы описали только некоторые из нововведений пакета i-Cut Production Console, но уже сейчас мы можем с уверенностью констатировать, что программа взаимодействия с плоттером подверглась серьезнейшей переработке и усовершенствованию.

для наиболее часто используемых операций. Основные преимущества системы заключаются в том, что: - Пользовательский интерфейс настраивается в соответствии с вашими предпочтениями.

- Статус легко читается оператором с расстояния.

- Вид ориентации стола является настраиваемым, поддерживающим все конфигурации. В системе появился список заданий, в котором отображается вся информация о задании и превью, с возможностью сортировки по различным параметрам. Достаточно двойного нажатия по заданию, чтобы отправить его в производство или перейти к настройкам задания. Новый параметр «Тип Операции» существенно упрощает процедуру использования Cutting Keys. Несомненным плюсом является то, что переработана система импорта заданий с предустановками (пресетами). Кроме того, настройка пресетов для импорта заданий упрощена и охватывает все поддерживаемые типы файлов. При этом пресеты могут включать в себя Cutting Keys и настройки оптимизации кривых при импорте заданий. Еще одним новшеством является возможность одновременно открывать и поочередно выполнять сразу множество файлов. iPC позаботится о том, чтобы вы не забыли о проделанной работе, и подскажет, на каком этапе находится процесс выполнения каждого из файлов. Все работы, отправленные в резку, сопровождаются символьными обозначениями и разъяснением при переходе к файлу. Как только вы выберете нужный файл, система сообщит статус выполнения и предложит вам несколько вариантов действий. При выполнении заданий, состоящих из множества слоев и различных инструментов, при необходимости смены лезвия/биты система останавливается, перемещает инструментальную голову к нулевой позиции и выдает сообщение, которое предварительно задает оператор. www.mediarama.ru

Редактирование и оптимизация файлов Система предусматривает операцию оптимизации резки прямоугольных рамок, расположенных без отступа – «Remove double line and sequence». Опция объединяет разбитую на отрезки линию, задает оптимальную очередность резки, а также удаляет повторяющиеся линии. Как результат, зачастую мы получаем снижение времени выполнения задания почти в два раза. Еще одна важная функция – «avoid over crease» – позволяет избежать проблем, связанных с излишней длиной линии биговки, возникающей за счет большей площади касания биговального диска с материалом. Программа автоматически поправит все линии биговки, уменьшив их на заданное вами значение. Изменения коснулись и работы камеры i-Cut. Теперь камера не проходит калибровку перед выполнением каждого задания, что заметно снижает время, затраченное на подготовку к выполнению работы. С помощью программного пакета i-Cut Production Console вы сможете распознавать не только круглые регистрационные метки, но и стандартные приводные кресты. Вдобавок пропала необходимость наводить камеру на центр метки. Достаточно того, чтобы метка попала в поле зрения камеры, дальше программа сама ее распознает и проследит за ней. Более того, возможен расширенный поиск метки в том случае, если ее не оказалось в поле зре-

Знакомство с программными решениями Компания Esko предоставляет демоверсии тех продуктов, с которыми покупатель может разобраться без необходимости проведения обучения. В случае интереса к сложному ПО всегда есть возможность провести обучение как на базе клиента, так и в центре обучения Esko в Бельгии. Для клиентов, уже владеющих продуктами Esko, постоянно проводятся вебинары, позволяющие повысить уровень мастерства и узнать о новых функциях, появляющихся в новых версиях программ. Плюс ко всему, компания Esko совместно с российскими дилерами проводит мероприятия как для аудитории, еще не знакомой с ее продуктами, так и для тех, кто уже работает с оборудованием или программными решениями Esko. В октябре в Москве состоялось масштабное событие – Esko World Russia, посвященное самым свежим программным разработкам Esko. В этом году по всему миру прошло уже 12 аналогичных мероприятий, причем в Греции, Хорватии и России такие конференции состоялись впервые за 20-летнюю историю проведения. Участники Esko World Russia получили возможность узнать о новых возможностях 14-х версий программного обеспечения Esko ArtiosCAD, Cape Pack и Studio, а также пакета Automation Engine в свете оценки специалистами Esko ключевых тенденций, наметившихся сегодня в индустрии допечатной подготовки упаковки. Обозначим эти пять ведущих трендов: - создание сквозной автоматизации рабочего потока; - использование «умных шаблонов» для выбора разновидностей упаковки; - определение качества как приоритетного производственного критерия; - создание все более задачноориентированного пользовательского интерфейса как способа повышения эффективности производства; - интеграция участников логистической цепочки с помощью облачных технологий для совместного согласования и управления файлами и операциями.

Компания Esko, в которой работает около 1300 сотрудников, является ведущим глобальным поставщиком интегрированных решений для постпечатной обработки упаковки, коммерческой печати, вывесок и стендов и издательского дела. В 2002 г. компания объединила именем EskoGraphics лучшее ПО для изготовления упаковки Barco Graphics и технологии экспонирования датской Purup Eskofot. Спустя три года компанию приобрела датская инвестиционная фирма Axcel A/S. В Esko Artwork компания была переименована после поглощения своего конкурента в области производства ПО для допечатной подготовки упаковки Artwork Systems. В 2011 году компания перешла в собственность американской корпорации Danaher, после чего в результате ребрендинга в 2012 году стала называться Esko. Ключевые продуктовые линейки Esko объединяют программные модули для рабочих потоков, которые интегрируют в единую технологию подготовку графического и структурного дизайна и управление всем проектом; флексографские системы СtFР Esko CDI; режущие и бигующие плоттеры Esko Kongsberg для малотиражной POS/ POP-продукции и изготовления образцов для рынка упаковки и визуальной рекламы. Компания реализует прямые продажи и предоставляет услуги в ряде стран Европы, Южной и Северной Америки и в Азиатско-тихоокеанском регионе, включая Японию и Китай. Сеть партнеровдистрибьюторов продукции Esko развернута более чем в 50 странах.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

25

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru. г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, beeirk@mail.ru htpp://пчела.рф ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. – 7-11 месяцев 750 руб. – 12 месяцев

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru. МОСКВА

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; - остановочные комплексы; - светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21 СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоновые (светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м. Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Более 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформатная и интерьерная печать, полиграфия, все виды монтажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70 РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. office-akva@aaanet.ru; www.akvatoria-r.ru , www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: - лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пилларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и интерьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; office@rabaris.ru; www.rabaris.ru ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru