Наружная реклама России №12 2009 / Signs of Russia #12/2009

НАРУЖНАЯ официальный партнер

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (155) 2009

РОССИИ

Приоритетные медиа на 2010 год стр. 10 К FESPA Durst выпустит новый принтер стр. 14 Тренды широкоформатной печати стр. 24 Тест-драйв HP Designjet L25500 стр. 28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА «РУЛИТ»

Фото - Мария Винникова

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ персона номера Durst готовится к выпуску нового оборудования интервью с управляющим продажами компании durst phototechnik digital technology gmbh (австрия) герхардом гампером (gerhard gamper)

14

тенденции Печать гранд-формата в разрезе кризиса обзор подготовлен infotrends’ wide format printing consulting service совместно с fespa

18

оборудование Объединиться, чтобы выжить

18 Фото - Мария Винникова

компании рынка широкоформатной печати объединяются на фоне негативного влияния кризиса, провоцирующего серьезное снижение объемов рынка рекламы

24

У HP в приоритетах экология 10 ноября в рамках выставки «реклама-2009» компания hp представила российским печатникам принтер на латексных чернилах hp designjet l25500

28

свет Перспективы неоновой технологии сравнение старых технологий с новыми без «маркетинговых ходов»

Фото - Александр Широких

32

32

РЕДАКЦИЯ

28 ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Майя Кваскова КОРРЕСПОНДЕНТЫ Матвей Ламакин Светлана Фегина ФОТО НА ОБЛОЖКЕ «МосГорРеклама» ХУДОЖНИК Софья Евстигнеева

ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Петр Новиков Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Юлия Войтова Умед Нуридинов (руководитель) Сергей Сергеев Олег Синдюков СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова

Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. - агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - Марк Лангман, Елена Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции. Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: www.mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 730-0192.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 21.12.2009. Отпечатано в типографии «Домино Print New».

МАРКЕТИНГ

9

8 9, 20

Дни рождения Новости

клиент Приоритетные медиа на 2010 год: ТВ, outdoor, интернет итоги года и планы на будущее крупнейших рекламодателей России

носитель Новогодний нестандарт на щитах и перетяжках

10 12

Фото - Майя Кваскова

Художник - Софья Евстигнеева

Фото - «Вершина»

10

ОФОРМЛЕНИЕ проект Секреты бабушкиного сундука рустированное дерево подчеркивает эксклюзивность вывески

38

SIGNS OF THE TIMES Отличившиеся галерея избранных победителей, удостоившихся наград ОЭГД

38

40

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Где заказать наружную рекламу в России

42

РЕКЛАМОДАТЕЛИ «Дизайн и реклама 2010».................................................................................39 «Мособлреклама»..............................................................................................9 «Сайн Арт» .......................................................................................................15 «Торговый дом РК»...........................................................................................35 International Sign Expo 2009...............................................................3-я обложка

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

IPEX 2010...........................................................................................................5 LRT...............................................................................................................3, 31 Megaink ...........................................................................................................17 Sign China 2010..................................................................................................7 Veka..................................................................................................2-я обложка www.mediarama.ru

дни рождения/январь 1 Марина ВЕРШИНИНА, accountдиректор РА Instinct Кирилл КОНОВАЛОВ, junior strategic planer РА Instinct 3 Юлия ПРОКОПЕНКО, Media Group Head РА Optimum Media (OMD Group) 4 Дмитрий ДЮМИН, член совета директоров «В.Е.Р.А.& Олимп» и генеральный директор РА «В.Е.Р.А.»

5 Виктор МИЛЕНИН, руководитель проектов компании «ОктоПринтСервис»

Вячеслав НИКИШИН, руководитель отдела продаж компании News Outdoor Russia

маркетинг дни рождения/январь

Марон КАЗАК, руководитель творческого департамента РД Art-Com/WP 7 Любовь ТРЫКОВА, account-менеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А.& Олимп» Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной рекламе и радио РА «Вершина»

8

Игорь ЧЕРНЕНКО, директор дивизиона щитов 3х6 м компании News Outdoor Russia 12 Эдуард ЧУМАКОВ, главный редактор журнала «Наружная реклама России» Татьяна САДЫРОВА, директор по маркетингу компании «Винэксим» 13 Ирина АБРОСИМОВА, руководитель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А.& Олимп» Денис РУПЫШЕВ, руководитель проекта «Мобильные выставочные стенды» компании «Зенон» Сергей МАКАРОВ, юристконсульт компании «Зенон» Надежда ДАКШЕВА, accountменеджер РА McCann Erickson 14 Ольга ЮДКИС, начальник отдела рекламы и PR компании Bosco Di Ciliegi Инна УТЕШЕВА, ассистент директора отдела дизайна РА Lowe Adwenta Вилена МИНГАЛЕВА, генеральный директор РА ADVmix

15 Александр ГОНЧАРОВ, председатель совета директоров компании «В.Е.Р.А.& Олимп»

Владимир БЫКОВСКИЙ, руководитель, учредитель рекламнопроизводственной компании EUROstreet (Ростов-на-Дону) 9 Михаил ГОРДИЕВСКИЙ, эксперт по медиапланированию РА Maxus 10 Федор ЛЯХ, директор по закупкам наружной рекламы РА Optimum Media Buying Михаил КУНИЦЫН, директор департамента недвижимости компании News Outdoor Russia 11 Андрей ШЕРШОВ, менеджер проекта «Неоновые технологии» компании «Зенон»

Уважаемый Дмитрий! Несмотря на суровое время и финансовый кризис, желаем, чтобы все невзгоды обходили Вашу компанию и Ваш дом стороной. И несмотря ни на что, желаем Вам быть всегда жизнерадостным, веселым и здоровым! Пусть Вам сопутствует удача, и пусть исполнятся все Ваши желания! Редакция журнала «Наружная реклама России».

26 Дмитрий КОРОБКОВ, президент КГ АДВ

Анна ХЛАНОВА, исполнитель проекта РА MсCann Erickson 16 Татьяна РОМАНИНА, руководитель казначейства компании «Gallery Сервис» Ольга ТРОЦЕНКО, account-супервайзер РА Instinct 17 Александр ОГАНДЖАНЯН, президент КГ TWIGA 18 Виктория ЩЕРБИЦКАЯ, начальник отдела продаж компании Mix (Ростов-на-Дону) Татьяна АВСЕЕВИЧ, account-executive РА Instinct 19 Сергей ЕЛАГИН, менеджер проекта «Термотрансферные технологии» компании «Зенон» Алексей МАЛКОВ, начальник производства компании «Вета Дизайн»

Дорогой Сергей! Сердечно поздравляем с Днем Рождения! Желаем счастья, добра и света! Спасибо за доброту, честность и человечность! Коллектив VivaKi Russia.

27 Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент РА Starcom

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

20 Александр ИВАНОВ, генеральный директор РА BBDO Interaction Наталья ФЕДИНА, коммерческий директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) 22 Ярослав ОРЛОВ, креативный директор РА Instinct Марат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson 27 Ирина ЛЕВИНА, специалист по стратегическому планированию РА DDB 29 Анастасия КУЗНЕЦОВА, специалист по работе с клиентами РА DDB Наталья ДЖАФАРОВА, руководитель отдела New Business РД Art-Com/WP Валентина ЛЫСИКОВА, генеральный директор агентства Insiders 30 Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service MсCann Erickson 31 Сергей КИЛЬДИШЕВ, генеральный директор компании «Папиллонс»

Ольга БУРАВЧИКОВА, дизайнер компании «Зенон» Владимир СИЛАЕВ, заместитель директора по развитию компании «Автопак» Олег КАЛИНИН, административный директор РА DDB www.mediarama.ru

Фото - «МосГорРеклама»

Новая номинация «Динамичного креатива»

Перетяжки для «Мясного дома Бородина» «Московская городская реклама» изготовила и разместила 42 нестандартные перетяжки для бренда «Мясной дом Бородина». Особенность перетяжек, изготовленных из искусственного шелка, в их форме – они представляют собой батон колбасы. Акция проходила с 21 по 31 декабря.

Фото - «Вершина»

Фото - J&M

Применение Mediatex в супермаркетах

По инициативе РА «Вершина» оргкомитет II федерального конкурса «Динамичный креатив» объявляет об учреждении новой номинации. Кроме уже традиционных – «За лучший креатив для призмадинамических рекламоносителей», «За лучший креатив для роллерных рекламоносителей», «За лучший креатив для оригинального динамического рекламоносителя», «За лучшую рекламную кампанию с использованием роллерных или призмадинамических конструкций» – появится еще одна – «Эко-креатив». Новая номинация позволит участникам реализовать творческие идеи в сфере защиты окружающей среды и экологии. Работы в категории «эко-креатив» должны быть ориентированы для размещения на принципиально новой для российского рынка конструкции – крупноформатном призмаборде со стопроцентным энергообеспечением от альтернативных источников питания. Уникальный проект разработан РА «Вершина» и планируется к реализации в 2010 году. Рекламное поле инновационной конструкции составляет 15х5 метров. Электропитание двигателя и прожектора рекламного носителя будет осуществляться с помощью установленных на конструкции ветрогенератора и солнечных батарей.

Курт Брей покидает компанию Gerber Scientific Products Компания J&M (Германия) расширила уникальный проект с продуктом Mediatex Bermuda – функциональными рулонными шторами в супермаркетах Германии. Проект уже реализован в 750 торговых точках страны. Теперь многие другие сети супермаркетов в Европе получили уникальную возможность в отделке рекламного интерьера своих магазинов. Идея заключается в следующем. В Германии многие супермаркеты имеют свои собственные пекарни. Супермаркеты в Германии не работают по воскресеньям, тогда как пекарни готовят и реализуют свою продукцию даже в выходные. Чтобы избежать случайного потока посетителей в выходные дни непосредственно в магазин, пекарня занавешивается рулонными шторами, которые служат «барьером» и отделяют основной магазин от территории пекарни. Уникальные особенности заключаются в наличии направляющих профилей по сторонам, сверху вниз, что способствует оптимальному и стабильному функционированию конструкции. В дополнение ко всему, использование цифровой печати позволяет дополнительно привлечь внимание посетителей к предлагаемым продуктам и укрепить свой имидж посредством рекламно-информационного сообщения. Компании, которые осуществили этот проект, уверены, что данная идея найдет применение не только в сфере супермаркетов, но и в других индустриях и сегментах рынков, и видят огромный потенциал в дальнейшем развитии. www.mediarama.ru

Курт Брей (Curt Brey), исполнительный директор подразделения Digital Solutions, покидает компанию Gerber Scientific Products. Временно по вопросам, которые курировал Курт Брей, можно обращаться к консультанту Gerber Scientific Products, Inc. Лайзе Уолш (Lisa Walsh), Хейди Люк (Heidi Luck), которая работает в управлении маркетинговых связей для GSP, и Джесону Смиту (Jason Smith).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

9

Приоритетные медиа на 2010 год: ТВ, outdoor, интернет Итоги года и планы на будущее крупнейших рекламодателей России 1. Как повлиял кризис на рекламную политику компании? Каким каналам в 2009 году отдавалось предпочтение?

2. Изменится ли в 2010 году рекламная политика компании? Какие медианосители будут задействованы в первую очередь?

3. Топ-событие и Топ-персона рекламного рынка в 2009 году, на Ваш взгляд.

маркетинг клиент

Сергей Кузнецов, ведущий менеджер по национальному медиапланированию компании «Вымпелком»: 1. В связи с кризисом мы сократили расходы на неприоритетные медиа, на имиджевую и спонсорскую рекламу. Главное сейчас – продуктовые тактические инициативы, приносящие прибыль, ориентированные на продажи, а не на поддержку бренда и имидж. Практически полностью отказались от indoor-рекламы и размещения в прессе. Также была значительно пересмотрена политика закупки в ООН, сокращено количество городов, пересмотрен пул подрядчиков, ценообразование.

2. Рекламная стратегия ВК в 2010 году будет направлена на продвижение ключевых бизнеснаправлений компании, включая мобильный интернет, программу лояльности, услуги для бизнес-сегмента и другие. Поскольку кризис внес свои коррективы в динамику развития медиарынка, мы учли это и в нашей стратегии. Ключевыми СМИ для нас будут телевидение, ООН и интернет, где мы также планируем применить ряд новых тактических приемов.

3. Затрудняюсь ответить.

10

Андрей Белов, руководитель сектора медиапланирования компании «МегаФон»: 1. В условиях кризиса предпочтение отдавалось максимально эффективным каналам коммуникации. Было проведено снижение доли узкосегментированных и нишевых носителей в пользу охватных. В 2009 году приоритетными медиа стали: телевидение, интернет, различные форматы наружной рекламы.

2. В 2010 году возможно увеличение доли интернета в счет доли наружной рекламы, некоторых других носителей. В первую очередь будут задействованы телевидение и интернет.

3. Барак Обама и его предвыборная кампания.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

Алексей Мальцев, медиадиректор агентства Cheil Communications Rus: 1. В кризис рекламная политика компании Samsung стала максимально целенаправленной, рекламировались только флагманские модели. С долговременных кампаний мы переориентировались на очень весомые flash-кампании. Резко уменьшилось количество билбордов и увеличилось количество нестандартных проектов, в том числе в indoor-рекламе. На телевидении мы стали осуществлять спонсорские проекты, задействовать неэфирные каналы. В интернете драйвером стал «поиск» и нестандартное спонсорство, существенно увеличился бюджет. В 2009 году предпочтение по-прежнему отдавалось телевидению, интернету, нестандартной наружной рекламе.

2. В 2010 году основные тенденции аналогичны 2009 году. Больше внимания будет уделяться оценке эффективности и результатов кампании – ROI. Будет отслеживаться изменение показателей потребительского предпочтения, как результат кампаний. Планируется гораздо более жесткая политика в отношении цен на размещение. Будет проводиться регулярный медиааудит.

3. Топ-событие – резкое увеличение проникновения цифровых каналов коммуникации. Топперсона – Сергей Васильев. Джулио Д’Эрмэ, директор по маркетингу и продажам компании «Росинтер Ресторантс Холдинг»: 1. Мы поменяли фокус нашей рекламной стратегии и сконцентрировались в области увеличения числа транзакций и в меньшей степени - на построении бренда. Другими словами, наши маркетинговые усилия были по своей сути более

оперативными и тактическими с концентрацией на формирование выручки. Несмотря на то, что мы не уделяли обычного внимания построению бренда, наши торговые марки остались очень сильными в сознании наших гостей, так как наши промоакции и специальные предложения, например, пролонгированное по времени «Меню по карману», были взаимовыгодны и таким образом очень значимы для наших гостей. Мы поменяли коммуникации с ATL на BTL и прямой маркетинг, используя наши программы лояльности «Малина» и «Почетный гость». Мы старались применять инструменты, которые позволяли бы нам проводить целевые кампании, а также получать четкий и поддающийся учету доход от маркетинговых инвестиций. Также решили комбинировать рекламные усилия с понятным призывом к действиям (как в случае с Food Money, когда купон на 150 рублей учитывается при оплате счета во время следующего посещения ресторана; этот купон активно распространялся во всех наших ресторанах).

2. В 2010 году мы планируем запустить достаточно агрессивную коммуникационную программу, используя микс из ATL, BTL и прямого маркетинга. 2010 год станет переходным годом, когда мы скомбинируем традиционные рекламные технологии с теми, которые необходимо использовать во время кризиса, и, скорее всего, надо будет возобновить «традиционную рекламу» во втором полугодии 2010 года. Более того, в 2010 году мы планируем уделять больше внимания продвижению брендов и их предложений в интернете, который стал частью жизни нашей аудитории. В первую очередь будут задействованы такие каналы коммуникации, как прямая рассылка, интернет и наружная реклама, в настоящее время мы также оцениваем целесообразность рекламной кампании на телевидении.

3. Я был крайне удивлен, как быстро россияне адаптировались к условиям кризиса. Думаю, что Top Person этого года должен достаться «Обычному русскому человеку», которому удалось справиться с экономической ситуацией в своей собственной семье, несмотря на мировой кризис. www.mediarama.ru

Самое главное событие 2009 года то, что многие компании выжили и стали намного сильнее. Этот год внесет огромную лепту в развитие бизнеса, до этого и бизнес, и государство в основном думали об экспансии или «легкой» марже. Леонид Савков, директор по маркетингу компании «Скай Линк»: 1. Телекоммуникационная отрасль, в 2008 году уступавшая по объемам размещения ритейлу и строительным компаниям, в этом году стала рекламодателем номер один по многим направлениям. Рынок услуг 3G, в котором мы работаем, во время кризиса не только не показал падения, но и вырос на 50% за год. Соответственно, «Скай Линк» не снизил количество своих маркетинговых инициатив, которым нужна поддержка. Однако было бы неправильным утверждать, что телекоммуникационным компаниям не пришлось отражать кризисные явления, в том числе в области рекламы. Менялись рекламные стратегии, оптимизировался бюджет. Мы со своей стороны перегруппировали бюджет на федеральные каналы, сократили количество рекламных носителей до максимально эффективных и предприняли ряд других мер.

2. В 2010 году мы продолжим оптимизировать бюджет и следить за тем, какие носители будут наиболее эффективны. Какова же будет рекламная стратегия и тактика – покажет время.

3. Боюсь показаться нескромным, но для нас это первая федеральная рекламная кампания «Скай Линк». По поводу персоны затрудняюсь ответить, и связано это, скорее, вот с чем. В японском языке у иероглифа «кризис» два значения – «крах» и «возможность». Можно было ожидать, что в связи с непростой экономической ситуацией на рекламном рынке наконец-то включится воображение, появятся интересные и недорогие ходы. К сожалению, малобюджетного креатива вижу мало, а на высокобюджетный не у многих остались средства. Сергей Андрияшкин, Head of Public Affairs, TELE2 Russia: 1. Мы, как компания-дискаунтер, всегда находились в состоянии постоянного «кризиса», ограничивая себя в любых лишних расходах с целью оптимизации структуры затрат и предоставления лучшей цены нашим абонентам. Поэтому мы не пересматривали драматично наши инвестиции в медиа, а сделали оптимизации на уровне каналов и месяцев. Также мы стали уделять больше внимания низкобюджетным маркетинговым инструментам, таким как провокационный и партизанский маркетинг, начали продвижение в интернете. Мы оставили традиционную связку «ТВ+OOH» как основной двигатель осведомленности о наших тарифных продуктах, при этом поддерживая ее в онлайне и иногда исwww.mediarama.ru

пользуя прессу и радио для нишевой или промокоммуникации.

2. В целом, стратегия на 2010 год останется последовательной, но будет больше внимания уделено онлайну как средству коммуникации. Это связано как с нашей целевой аудиторией (во многом молодой), так и со стремительным проникновением интернета в регионы.

3. Топ-событие – это однозначно падение латвийского «метеорита» и дальнейшая интеграция данной PR-провокации в ATL, продукт, упаковку и точки продаж. А Топ-персона для меня – это директор «Tele2-Латвия» Янис Спогис, который стоически выдержал «удар метеоритом» и вывел свою компанию на новый уровень развития! По-хорошему завидую и горжусь его успехами! Максим Савицкий, старший вице-президент, руководитель службы маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью банка «Уралсиб»: 1. Бюджет не уменьшился. Напротив, в 2009 году «Уралсиб» против обыкновения усилил свое присутствие на телевидении, разместив два национальных имиджевых флайта на федеральных каналах. Основные тренды медиастратегии банка «Уралсиб»: рост присутствия на телевидении; рост присутствия в интернете, в том числе через промосайты и социальные сети («Вконтакте» через интеграцию в самую популярную сетевую игру «Счастливый фермер»); рост активности в наружной рекламе через социальную рекламу; рост активности в PR. 2. Думаю, что в 2010 году тренды в рекламной политике компании сохранятся по причине своей эффективности. В первую очередь будут задействованы: телевидение, интернет (интерактивное присутствие в т. ч.), радио, наружная реклама.

3. Топ-событие – 2009 – попытка ограничить монополию «ВИ». Елена Кожадей, начальник департамента корпоративных коммуникаций «Банка Сосьете Женераль Восток»: 1. Хотя вопрос эффективности рекламных кампаний всегда стоял на первом месте, наступление финансового кризиса еще более обострило необходимость оптимизации всех расходов, в том числе и рекламных. Для этого был сделан выбор в пользу более таргетированных рекламных каналов, совпадающих с целевой аудиторией «Банка Сосьете Женераль Восток». Речь идет о нишевых радиостанциях, специализированных деловых и банковских интернет-сайтах, наружной рекламе в местах скопления деловых людей и людей с достатком middle plus. Предпочтение в 2009 году отдавалось именно наружной рекламе и, в большей степени, чем в прошлом году, интернету.

2. Рекламная политика будет гибко меняться в зависимости от предлагаемых банком

приоритетных продуктов. В зависимости от положения в экономике, сезона года, региона и других факторов, это могут быть ипотечные и автокредиты, кредиты малому бизнесу, пластиковые карты и т. д. Но, учитывая хорошие результаты рекламной активности в 2009 году, скорее всего приоритет останется также за наружной рекламой и интернетом.

3. Какое-то громкое событие или персону однозначно выделить сложно. Хотелось бы отметить только большие перемены, произошедшие с рекламным рынком за последний год. Кризис больно ударил по игрокам рекламного рынка, заставив пересмотреть не только цены на услуги и размещение рекламы, но и подходы к заказчикам рекламы, сделать их более гибкими, более индивидуальными, «бороться» за лояльность клиента. Это было серьезным испытанием для рекламного рынка, которое, надеюсь, пойдет на пользу всем его участникам, сделает отношения между партнерами более прозрачными и эффективными с точки зрения отдачи от рекламных затрат. Светлана Витковская, руководитель отдела PR-проектов X5 Retail Group N.V.: 1. Несмотря на кризис, мы продолжили активную рекламную кампанию наших магазинов. При этом мы используем практически все медианосители, за исключением радио. Возможно, в 2010 году появится реклама и на радио. В 2009 году сильно изменился подход к рекламе продукции у наших поставщиков. Желая стать ближе к покупателю, они стали рекламировать продукцию в местах продаж, что не может нас не радовать. Кроме того, наше внутреннее рекламное агентство «X5 Медиа» разработало множество акций, которые стимулируют продажи. К примеру, набрав чеки на определенную сумму, покупатели могут получить какиенибудь полезные подарки: сковородки, талоны на бензин и т. д.

2. В 2010 году мы продолжим разработку подобных программ. Для нас основным рекламным событием в 2009 году стал визит в «Перекресток» Владимира Путина, благодаря которому про наш бренд узнал каждый россиянин. А шуточное видео, которые появилось в интернете по результатам его визита, просмотрело около 10 тыс. посетителей.

3. Иван Ким, пресс-секретарь компании «Ростелеком»: 1. В 2009 году рекламные носители определялись для каждой кампании в зависимости от маркетинговых целей. Были задействованы как ATL, так и BTL-каналы.

2. В 2010 году рекламная политика общества не изменится. Медиапланы будут формироваться для каждой рекламной кампании в соответствии с маркетинговыми задачами.

3. Топ-событие года - презентация эмблемы зимних олимпийских игр «Сочи-2014».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

11

Фото - «МосГорРеклама»

12

Фото - Media Instinct

маркетинг носитель

Новогодний нестандарт на щитах и перетяжках Креатив для рекламной кампании Mercedes-Benz «Зима не зима» разрабатывало агентство BBDO Moscow. Размещение осуществило агентство Code of trade. Реклама направлена на продвижение нового автомобиля Mercedes-Benz E-класса. Клиент – компания «МерседесБенц Рус». Срок кампании, которая началась 1 ноября, составил один месяц. Объемные «автомобили» размещались на десяти конструкциях News Outdoor Russia формата 5х15 м. Рекламная кампания проходила только в Москве. Оригинальность конструкции заключается в красивом дизайне и нестандартном подходе. Три экстендера из пластика и самоклеящейся пленки (две «бабочки» и «автомобиль») закреплены с небольшим выносом вперед. Трудности возникли при установке «бабочек». Несмотря на прочность материалов и профессионализм специалистов, «бабочки» были довольно хрупкими. Кроме того, тяжелые метеорологические условия также создали множество проблем: дождь и ветер мешали процессу.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

www.mediarama.ru

В ноябре компания «Московская городская реклама» по заказу агентства Optimum Media OMD изготовила и разместила для бренда Pepsi световые перетяжки в самом центре столицы. Для логотипов Pepsi на перетяжках использована светодинамическая подсветка с эффектом «волны». Размещение является частью новогодней кампании Pepsi в поддержку коммуникационной платформы «Все только начинается». Это уже не первый опыт подобного размещения: в апреле этого года «МосГорРеклама», Optimum Media OMD и PBG впервые применили технологию динамической подсветки перетяжек для размещения в поддержку «Евровидения», официальным напитком которого являлся Pepsi.

Постеры с рекламой Volkswagen разместились на стандартной рекламной конструкции 6х3 м. Отличительной особенностью кампании стало наличие осветительного элемента (светодиодной линейки), с помощью которого логотип автомобиля «W» и надписи на щите работают в световой динамике. Использованы китайские светодиодные лампы, размещенные под винилом (два банера). Всего изготовлено 30 таких медианосителей. Срок изготовления - шесть дней. Размещение проходит на конструкциях компании News Outdoor Russia. Подрядчик – рекламно-производственная компания «ДК-Конструктор».

Фото - «МосГорРеклама»

Фото - Мария Винникова

Хочется обратить внимание наших читателей на подход автомобильного бренда к наружной рекламе. Год компания заканчивает нестандартными ходами в outdoor. В частности, в канун празднования Нового года «МосГорРеклама» по заказу агентства MediaС]om установила на Пушкинской площади новогоднюю брендированную ель Volkswagen высотой 13 м (на обложке). При ее оформлении было использовано около 100 м динамичной светодиодной иллюминации, 64 брендированных шара с внутренней подсветкой (диаметр шаров достигает 40 см), 64 серебристых декоративных банта размером до 50 см, серебристая мишура и белые стробоскопы. Размещение продлится с 16 декабря по 14 января. Все оформление ели, включая пандус с внутренней подсветкой, выполнено в строгом соответствии с фирменным стилем Volkswagen. Необходимо отметить, что брендирование новогодней ели – первый опыт Volkswagen такого рода.

По заказу агентства Mediaedge:cia в поддержку маркетинговой компании бренда Sony Ericsson компания «Московская городская реклама» изготовила и разместила семь пластиковых перетяжек с использованием выносных элементов - экстендеров. Рекламная кампания направлена на поддержку выхода на рынок новых моделей мобильных телефонов Aino и Satio и полностью отражает обновление визуальной коммуникации и ценностей бренда в соответствии с новой коммуникационной платформой Communication Entertainment, анонсированной в этом году. Размещение стартовало 11 декабря и продлится до конца месяца преимущественно на Садовом кольце и основных трассах города.

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

13

Durst готовится к выпуску нового оборудования Интервью с управляющим продажами компании Durst Phototechnik Digital Technology GmbH (Австрия) Герхардом Гампером (Gerhard Gamper)

технологии персона номера

Фото - Мария Винникова

К О Н С ТА Н Т И Н Я Г У Т К И Н

14

Управляющий продажами компании Durst Phototechnik Digital Technology GmbH (Австрия) Герхард Гампер и генеральный директор компании SignArt (эксклюзивный дистрибьютор UV-принтеров Durst в России и Украине) Иван Клушин на московской выставке «Реклама 2009».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

- Насколько успешным стал для компании прошедший год? Сколько единиц печатного оборудования было реализовано в мире и в России за этот период? Последние пять лет стали для Durst самыми успешными в России. По уровню продаж лидирует 2008 год, в течение которого мы продали 10 принтеров. Разумеется, мировой кризис затронул и нашу компанию, особенно сильно упали продажи в России и Восточной Европе. В итоге, в 2009 году мы реализовали всего лишь три машины. С другой стороны, сейчас просматривается интересная тенденция – при расширении парка оборудования или замене устаревших машин люди рассматривают вариант приобретения машин Durst, бывших в употреблении. Это надежная техника, которая гарантированно обеспечит печатникам то, что они хотят получить. Часто покупатель стоит перед выбором – брать дорогую машину другого производителя, потом долго изучать ее возможности и особенности. Или взять уже проверенный Durst и не тратить время на освоение техники. Таких запросов сейчас много, поскольку Durst – оборудование дорогостоящее, и не все готовы инвестировать средства в дорогие машины, а финансовые институты в России с большим скрипом помогают производству, тогда как из наших продаж больше половины реализовано при помощи банков и лизинговых компаний. Оборудование б/у поступает из Европы. Обычно это те машины, которые Durst забирает при замене на новую модель. Аппарат проверяется, техники приводят его в порядок. На такой принтер дается шестимесячная гарантия.

- Производители и продавцы широкоформатного печатающего оборудования осваивают новые сегменwww.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - Александр Широких

ты, выходят за пределы рекламного рынка. Это связано не только с кризисом. Durst рассматривает альтернативные варианты применения своей техники? Насколько сейчас сильна эта тенденция?

Durst также следует этой тенденции. Мы полагаем, что кризис на рекламном рынке продлится еще 1,5-2 года. Кроме того, даже после восстановления мировой экономики рынок визуальной рекламы уменьшит свои объемы. Поэтому мы активно внедряем наши решения на индустриальные рынки, в первую очередь, на мебельный и на строительный. Машины произведены в индустриальном духе, они вполне могут работать в режиме 24/7 в разных отраслях промышленности, где это востребовано.

- Производители UV-оборудования заявляют, что чернила, мгновенно кристаллизующиеся под действием ультрафиолетового света, держатся абсолютно на любом материале, но на деле пользователи машин часто выказывают недовольство относительно качества печати по стеклу, плитке, зеркалу. Лишено ли таких недостатков оборудование Durst, и какие шаги принимают разработчики с целью решения этих проблем?

Durst не пытается продавать универсальные чернила, как это делают

многие конкуренты. В самом начале, семь лет назад, у нас был всего лишь один тип чернил, а в настоящее время мы имеем пять разновидностей красок: для рулонных материалов, для жестких материалов, для бумаги и картона, и даже есть специальные чернила для стекла для наружного применения. Мы никогда не заявляем нашим клиентам, что при помощи этих чернил можно сделать

все, поскольку это не так, всегда есть какие-то ограничения. Мы весьма пристально наблюдаем и анализируем этот рынок в течение последних лет. В прошлом мы имели лишь одного конкурента в данном секторе, но мы всегда стремились к экологическому решению – исключительно UV, тогда как наш конкурент сочетает UV и сольвент, и это не совсем правильно.

Принтер Durst Rho 800 Presto назван лучшим принтером 2009 года по версии читателей журнала Wide-Format Imaging. Официальное вручение награды состоялось на выставке International Sign Expo (ISA) в Лас-Вегасе.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

15

Фото - Александр Широких

технологии персона номера 16

Посетителям выставки International Sign Expo (ISA) в Лас-Вегасе был доступен тест-драйв UV-принтера Durst Rho 320R (ширина - 3,2 м, производительность - до 133 кв. м/час, в двухпроходном режиме 66 кв. м/час; мультирулонная печать, двусторонняя печать).

- Еще часто возникают проблемы при формовке. Есть ли у Durst чернила, разработанные специально для термоформования, и какие у них технические показатели? У нас уже есть решение для термоформовки. Продажи таких чернил начались в сентябре, и на данный момент уже три наших покупателя (два в Европе и один в Австралии) пользуются ими. В конце года началось производство чернил, которые сохраняют структуру при глубине формования в 10 см.

- А где находится производство чернил? В Великобритании. Хочу отметить, что это производство нам не принадлежит – Durst разрабатывает

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

«рецепт», а завод производит краску эксклюзивно для Durst.

- Давайте поговорим о вашем производстве в Австрии и Италии. Для того чтобы производить высокоточное оборудование, в том числе и печатающее, требуется прецизионное оборудование. У вас на заводе есть металлообрабатывающие станки, литейный цех, или производство ограничено исключительно сборочными линиями? У Durst самое современное промышленное производство в печатном сообществе. И сейчас в Австрии мы заканчиваем строительство специального современного центра по исследованию и разработкам.

В этом году, несмотря на то, что времена не самые лучшие, мы вложили более 4 миллионов евро в наши фабрики в Австрии и Италии. Весной мы проведем пресс-тур, обязательно пригласим ваш журнал, надеюсь, российским читателям будет интересно ознакомиться с нашим производством и нашей продукцией. К слову, сейчас готовимся выпустить на рынок новую модель. Широкой общественности она будет представлена на выставке FESPA, которая пройдет 22-26 июня 2010 года в Мюнхене (Германия). Но пока я не могу раскрыть подробности, это будет сюрприз.

- Применительно к экологии, какие лампы Durst использует для отwww.mediarama.ru

верждения? В последнее время некоторые разработчики используют диодные лампы для отверждения и уверяют, что это более экологично… Это миф. Диодная технология действительно более экологичная, но на территории цифровой струйной печати, на данный момент, она не эффективна – краска под действием света от диодов практически не полимеризуется. Преимущество LED-ламп заключается в том, что они не нагревают материал, но LED не является правильным выбором для UV-печати.

Durst использует LED-технологию более десяти лет, устанавливая светодиодные лампы в широкоформатных фотопринтерах, и мы с уверенностью можем заявить, что на данный момент с помощью этой технологии невозможно осуществлять должное отверждение.

- Как давно в арсенале Durst появилась печатающая голова Durst Quadro 30D Array, в чем заключаются ее уникальные свойства? Предполагаются ли дальнейшие усовершенствования?

Durst Quadro 30D Array имеет меньший размер по сравнению с предыдущими версиями, что позволяет устанавливать больше печатных голов, не увеличивая размера каретки. Качество печати остается на самом высоком уровне, присущим всем нашим принтерам. Что касается дальнейшего развития – мы смотрим на рынок в промышленной перспективе, хотим продвинуться в графический и полиграфический сегменты. Основная задача заключается в том, чтобы повысить скорость печати до 600-700 кв. м в час при сохранении высочайшего качества.

- Вы упомянули о том, что у Durst есть решение по печати roll-to-roll на бумаге и на пленке. Каково практическое применение этого решения в рекламной отрасли? Специально разработанная Durst UV-краска для рулонных материалов, пожалуй, самая дешевая на рынке. По стоимости она сопоставима с сольвентными чернилами. Стоит отметить, что у нас нет фиксированной цены, как в прайс-листе, поскольку с каждым клиентом заключается контракт на поставку в зависимости от объема. В любом случае себестоимость отпечатка не превышает $1,5 за квадратный метр. Конечно, при работе с «мягкими» материалами, обладающими пористой структурой, есть свои особенности. При печати на картоне некоторое количество UV-краски проникает внутрь еще до того, как она затвердевает. И все бы ничего, но нужно достаточно долго ждать, пока выветрится запах. Таких проблем не возникает ни с пластиком, ни с пленкой. Поэтому картон нужно либо сразу ламинировать, либо использовать специальную краску для бумаги и картона, которая не пахнет. Вы спрашивали про способность краски крепиться на материалах повышенной гладкости. У нас есть продукт Rho Rigit Ink set. Эта краска обладает прекрасными адгезивными свойствами и подходит для печати на стекле, керамике и прочих сложных материалах. Она, естественно, более дорогая, чем универсальные чернила для UV-печати.

- Обычно даже у крупных компаний – производителей оборудования – в России возникают проблемы с сервисным обслуживанием. Как Durst решает этот вопрос? В вашей стране инсталлированную технику обслуживают четыре инженера. Машин с каждым годом все больше и больше, и всех наших пользователей мы обязаны обеспечивать достойным сервисом. Сейчас я полностью удовлетворен работой наших российских представителей. Во-первых, люди неоднократно проходили обучение, у них значительно вырос уровень профессионализма. Далее, мы разработали хороший вариант сервисного контракта, который устраивает наших клиентов даже после окончания гарантийного периода. Российские инженеры обслуживают также и Украину, где инсталлированы две машины Durst.

Печать гранд-формата в разрезе кризиса Обзор подготовлен InfoTrends’ Wide Format Printing Consulting Service совместно с FESPA МАЙЯ КВАСКОВА

также изготовителей. Другая категория включает прессу, журналистов, консультантов, графических проектировщиков и других заинтересованных лиц на рынке, которые не относятся к рынку широкоформатной печати напрямую. Чтобы анализ был наиболее взвешен, необходимо показать ответы различных групп респондентов.

Цели обзора и методология Цели: – меры воздействия экономического спада на рынок широкоформатной печати; – операционные стратегии, используемые в борьбе с экономическим спадом; – определение перспектив для восстановления; – развитие и сопоставление данных в регионах. Методология: – электронные обзоры; – международный (английский) язык и Мексика (испанский язык); – июль 2009 года. Почти каждый почувствовал влияние глобального экономического спада. Данное исследование было разбито на четыре главные темы, связанные с его воздействием на рынок широкоформатной печати. Первая тема – обнаружение воздействия экономического кризиса на рынок широкоформатной печати. Вторая – попытка понять, приняли ли участники рынка – поставщики услуг печати – необходимые новые стратегии, чтобы побороть кризис. Третья цель исследования также состояла в том, чтобы определить перспективу восстановления для поставщиков услуг на рынке широкоформатной печати. Четвертая задача заключалась в том, чтобы собрать сопоставимые аналогичные данные по регионам.

Диаграмма выше показывает уровень воздействия, о котором сообщают три группы ответчиков из промышленников. Есть минимальное различие между этими группами.

Первый шаг в этом анализе должен определить уровень соглашения, насколько экономический спад воздействовал на рынок широкоформатной печати. Понятно, что обзор помог увидеть реальность респондентам, которые не верили, что есть спад. Обзор их стимулировал на более серьезный подход. Действительно, 88% ответчиков заявили, что они полагают, что был такой экономический спад.

18

Художник - Софья Евстигнеева

технологии тенденции

Данные были собраны в июле 2009 года путем опроса англоговорящих респондентов на международной основе и респондентов, говорящих по-испански, в Мексике. Сам обзор был реализован InfoTrends и FESPA как общий проект.

Первая часть диаграммы иллюстрирует типы компаний. Включает более 300 респондентов в английской версии: поставщиков услуг печати, дилеров печатного оборудования, а

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

Доля компаний, которые отметили негативное влияние кризиса, составила 16%. Также 17% сообщили, что воздействие экономического спада ограничило рост, который они ожидали. 20% сообщили, что они верят, экономический спад воздействовал на их бизнес не меньше чем на 10%.

С таким существенным снижением в бизнесе мы ожидали, что поставщики услуг и их партнеры предприняли некоторые действия, чтобы улучшить свою эксплуатационную эффективность. 80% респондентов сообщили, что фактически смогли освоить некоторую стратегию производства / эксплуатационные стратегии, чтобы компенсировать утрату бизнеса, связанную с экономическим спадом.

Выше показана доля раскола между уровнем компаний, которые сообщили, что они www.mediarama.ru

произвели некоторые изменения, связанные с экономическим спадом. Этот показатель указывает на то, что изготовители были намного более агрессивными с точки зрения принятия меры, чтобы возвратить потерянный бизнес, в сравнении с другими участники рынка, к примеру, посредниками.

ширение «портфеля продуктов». Таким образом, 39% сообщили, что они уменьшили производительность, в то время как 34% занимаются стимулированием продаж и проводят побудительные программы. 22% сообщили, что они временно сократили персонал, а 12% наняли больше продажников.

- Как компании реагировали на спад?

Компании, работающие на рынке с принтерами, разработали и адаптировали производство и операционные стратегии. В меньшей степени они использовали планшетную печать, для удешевления стоимости рабочей силы они начали осуществлять собственное обслуживание принтера. Только небольшое число опрошенных указало, что они сосредоточились на печати на текстиле, которая могла бы помочь увеличить размер прибыли.

- Какие меры / операционные стратегии у Вас есть, чтобы помочь компенсировать потерю бизнеса (производство и перепродажа)?

53,7% упростили производственную линию; 53,7% расширили «продуктовый портфель»; 39% сократили мощности; 34,1% сформировали коммерческие стимулы, чтобы также стимулировать торговый штат; 22% – временные увольнения; 17,1% сократили оплату; 12,2% расширили штат необходимыми профессионалами-продажниками; 12,2% сократили часы работы; 7,3% – другое. У изготовителей и торговых посредников был различный набор эксплуатационных стратегий, которые они могли принять, чтобы возместить снижение дохода в условиях экономического спада. Это также интересно, потому как показывает два отличных набора стратегий, каждая из которых эффективна по-своему. К примеру, равные количества ответчиков (53,7%) указали, что они имеют упрощенную производственную линию и рас-

- Какие продажные стратегии вы развиваете (изготовители и торговые посредники)?

58,5% – произвели изменения в продажах и изменили подход к рынку; 53,7% – пошли на уступки и переделали маркетинговую программу поощрения; 31,7% – стали более агрессивны и гибки с финансированием и условием платежей; 2,4% – другое.

Мы также спрашивали компании, адаптировали ли они стратегии продаж, которые позволили бы им компенсировать потерю бизнеса в экономический кризис. Снова 81%, или четверо из пяти ответчиков, приняли новые продажные стратегии. Диаграмма выше показывает, что большинство ответчиков не ожидает увеличения рынка к его предыдущим более высоким уровням. Более 62% респондентов не ожидают, что рынок широкоформатной печати выйдет на прежний уровень в первой половине 2010 года. Также было замечено, что разные типы респондентов (производители принтеров, продавцы, печатники) ожидают примерно одного и того же сценария развития рынка.

Компании, которые занимаются принтерами, сообщили, что они ищут выход их сложившейся ситуации с точки зрения целесообразности. Главные стратегии состояли в том, чтобы получить свой торговый штат и сосредоточиться на специфических сегментах рынка, штат стал более агрессивным, однако шел на уступки и ценовые поощрения, так же как с финансированием и условиями плате-

Заключение Экономический спад оказал существенное воздействие на международный рынок широкоформатной печати; участники и другие заинтересованные лица активно принимали новые эксплуатационные стратегии, позволяющие возместить снижение в условиях спада; восстановление ожидается к 2010 году, и участники признают, что они неплохо подготовились, чтобы использовать ситуацию в своих целях и интересах. Кроме того, существует три главных заключения этого обзора. Прежде всего, экономический спад отрицательно воздействовал на продажи участников на рынке широкоформатной печати во всем мире. В целом, респонденты сообщили о снижении на 16%, другие пожаловались на снижение больше чем на 30%. Компании принимают www.mediarama.ru

жа. 25% сообщили, что они снижают цены, чтобы соответствовать некоторым из конкурентов.

- Как вы думаете, хорошо ли компания приспособилась и сможете ли она воспользоваться своими преимуществами в процессе восстановления рынка?

16,9% ответили отрицательно; 83,1% ответили утвердительно. В предыдущем обзоре InfoTrends аналитики отметили, что заинтересованные участники, задействованные в производстве на рынке широкоформатной печати, имели тенденцию быть оптимистичными в плане развития своих компаний относительно средних показателей рынка. Вышеуказанные данные показывают оценку респондентов, которые верят, что из-за эксплуатационных и продажных стратегий в их развитии они воспользуются преимуществом этого спада.

множество эксплуатационных и коммерческих стратегий, чтобы возместить потерю бизнеса из-за экономического спада. С этой точки зрения они снижают затраты, осуществляют агрессивные инвестиции и перераспределяют затраты, что позволяет расти и помогает усилить их конкурентоспособное положение. Ужатые условия и ограничения в целом ставят под сомнение пригодность их кредитования, более вероятно, что компании предприняли менее опасное «затягивание поясов».

InfoTrends ожидает, что рынок широкоформатной печати ждет перспектива улучшения в течение 2010 года, так, многие его представители высказывают ожидания, что их бизнес возвратится к более высоким уровням в течение этого периода.

InfoTrends и FESPA благодарят респондентов обзора, которые дали грамотную оценку ситуации.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

19

Фото - Мария Винникова

Onyx RIP Software представляет RIP Certification для HP DS L25500

Компания Onyx Graphics Inc. выполнила сертификацию НР Onyx RIP для драйвера нового принтера HP Designjet L25500. Сертификация HP программного обеспечения Onyx RIP для принтера HP Designjet L25500 включает множество тестов, определяемых HP: печатное исполнение, HP Professional Pantone Emulation, калибровка принтера с использованием встроенного прибора, HP поддержка материала и качества, отчет о статусе принтера и управление заданием. Также компания Onyx ProductionHouse выполнила сертификацию НР Professional Pantone Emulation (HP PPE) для принтера HP Designjet L25500. Технология HP Professional Pantone Emulation автоматизирует процесс цветокоррекции для различных материалов. Официальный представитель Onyx в России – компания LRT.

20

две престижные премии – «Продукт Года 2009» от SGIA (международной ассоциации специальной графической печати) за два принтера – Oce Arizona 350 XT и Oce Arizona 350 GT. Обе модели из серии Arizona были удостоены премии «Продукт года» в категориях UV-принтеры стоимостью менее $200K MSRP (прим. рекомендованная цена производителя Manufacturer Suggested Retail Price) - Oce Arizona 350 XT; более $200K MSRP - Oce Arizona 350 GT. Награды вручались SGIA на ежегодной конференции-выставке, которая проходила в начале октября 2009 года в Новом Орлеане, Лос-Анджелес. Для определения победителя использовался единый тестовый файл, разработанный ассоциацией. Отпечатки изучались коллегией судей, каждый из которых обладает опытом и определенными достижениями в области широкоформатной печатной промышленности. Судьи оценивали цветопередачу, детализацию изображения, точность тонов и сходство с цифровым оригиналом.

UV-отверждаемый планшетный принтер Oce Arizona 350 GT Принтер Oce Arizona 350 GT использует технологию Oce VariaDot для создания практически фотографического качества изображения почти на любых носителях. Планшетная архитектура позволяет печатать на различных жестких основаниях и имеет опцию Roll Media для печати на гибких носителях. Опция «Белые чернила» дает возможность печатать на прозрачных или цветных поверхностях, а также на Backlit, используемого в лайтбоксах, или использовать белый цвет в качестве сплошной заливки. Oce Arizona 350 GT идеально подходит для производства выставочной графики, магазинных экспозиций, краткосрочных вывесок, баннеров, Backlit, транспортной рекламы и указателей.

UV-отверждаемый планшетный принтер Oce Arizona 350 XT Oce Arizona 350 XT – одна из последних моделей в линейке Oce Arizona, которая позволяет печатать на жестких материалах особо крупного формата – до 2,50x3,05 м. Принтер обеспечивает беспрерывный печатный процесс, что существенно повышает производительность при работе с материалами такого большого формата. Как и на предшествующей разработке, Oce Arizona 350 GT, здесь доступна опция рулонной печати, а также возможность печатать белым цветом. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

Фото - Mutoh Europe

технологии новости

Новые победы Oce Arizona В октябре компания Oce, один из партнеров компании LRT, получила

Для своей выставки «Портрет 1989-2009», проходившей в Генте (Бельгия) в 2009 году, ведущий бельгийский фотограф Стефан Ванфлетерен (Stephan Vanfleteren) выбрал UV-печатающее устройство Mutoh Zephyr для создания 160 широкоформатных фотографических портретов. Ванфлетерен отпечатал образы на белых широкоформатных пенопластовых панелях Vikupor с размерами, варьирующимися от 0,43x0,43 м до 1,2x1,5 м. Панели Vikupor выбраны за их удивительно хорошую имитацию фотографической бумаги со схожей белой окантовкой и структурой поверхности. Для окончательной отделки фотопортретов использована новая UVслоистая пленка MACtac LUV3890 для защиты от падающего света. В результате отпала необходимость в покрытии произведений изобразительного искусства стеклом; посетители выставки могли рассматривать фотографии без бликов, независимо от угла зрения.

Mutoh Zephyr – это профессиональный UV-струйный принтер с шириной рабочей зоны 165 см; предназначен для печатания на рулонном материале и твердых носителях толщиной вплоть до 20 мм. Для печатания на рулонном материале в аппарате предусмотрена система размотки и смотки с плавающими планками для рулонов массой вплоть до 100 кг. Для печатания на твердой панели в передней и задней частях аппарата могут размещаться столы для передвижения планшетов. Переключение с одного режима печатания на другой осуществляется мгновенно. ПУ использует универсальную UV-краску торговой марки Mutoh, специально подобранную для печатания на рулонном материале. Скорость печати – 30 кв. м/час.

Фото - Mutoh Europe

Фотовыставка изобразительного искусства от Mutoh Zephyr

www.mediarama.ru

Выпущена новая версия Onyx Oce Edition Version 7.3.2

www.mediarama.ru

Мировой производитель оборудования в области визуальных технологий, компания GCC, представляет пользователям StellarMark – универсальную и простую в обращении лазерную станцию. Лазерная станция по своим характеристикам совместима с моделями StellarMark I-series и StellarMark C-series (кроме C-12IIA-L & C-100). Преимущества новой лазерной станции заключаются в большой рабочей поверхности, которая позволяет использовать линзы размером 180x180 мм. Также в лазерной станции предусмотрены свободные пазы для дополнительных и необходимых держателей и аварийная кнопка для остановки любых операций в случае возникновения сбоев или неполадок. Эргономичная станция со встроенными колесиками может с легкостью передвигаться с места на место. Благодаря педали управления у оператора есть возможность выполнять несколько задач одновременно.

«Ат Десайн» завершил год рядом инсталляций

Фирма «Атор» (Москва) запустила дополнительное оборудование – принтер Keundo SupraQ 3300-Pro. В настоящее время компания располагает шестью широкоформатными печатающими принтерами, в том числе Keundo SupraQ 3300-Pro, который был инсталлирован компанией «Ат Десайн» в октябре 2009 года. Недавно прошла инсталляция аналогичного оборудования в компании «Неон-Арт-Плюс» (Казань). В ближайших планах «Ат Десайн» – установка еще трех принтеров на производство воронежской РПК «Интегра». Фото - Полина Зайцева

Компания Onyx Graphics Inc. выпустила новую версию 7.3.2 Onyx ProductionHouse, PosterShop и RIPCenter Oce Edition. Данная версия 7.3.2 бесплатно доступна с сентября для всех конечных покупателей, которые в настоящий момент работают с версией 7 Onyx Workflow Software Oce Edition. Благодаря новому приспособлению для установки режущих устройств стало возможным добавлять или обновлять драйвера сразу же с момента их появления. Ввод в действие новой версии программного обеспечения Postscript/PDF RIP помогает решить несколько PDF-задач, особенно касающихся печати на прозрачной подложке и ошибок виртуальной памяти. Все это позволяет избежать некоторых трудностей в работе с файлами в Adobe CS3 и CS4. Обновленный стохастический растр позволяет получать более ровные изображения, что особенно важно для ценящих качество покупателей, работающих с фотографией, и для высокоскоростной печати с пониженной вероятностью возникновения эффекта полошения. Для использования растра не требуется написания новых профилей. Обеспечение контроля растрового разделения для использования в создании профилей для нового материала позволит получать более ровные отпечатки на принтерах Oce CS9000/9200 Series/Mutoh и новых моделях Seiko ColorPainter H-104S и H-74S. Предусмотрено расширение возможностей настройки цвета при написании ICCпрофилей. Усовершенствовано отображение не входящих в CMYK цветов для плавных цветовых переходов и смешивания цветов. Улучшено перцепционное преобразование; как результат – более ровные переходы полутонов и уменьшение «загрязненности цвета» в черных областях печати. Для продвинутых пользователей предлагается новый инструмент – SepCtrl Dot Pattern. Новый инструмент Onyx PrintMetryx – это интерактивный инструмент, выпущенный производителем Onyx в конце года. Существующие ключи версии 7 не требуют обновления. Для обновления версии 6.5 или 5.6 до версии 7 или для приобретения новой лицензии воспользуйтесь стандартной системой заказа Oce Direct Export. Ниже представлен общий обзор Onyx Version Upgrades и Product Upgrades. № артикула Oce – описание. Обновление версии (Version Upgrades).

3010105218 – ProductionHouse 5.6 до ProductionHouse 7.

3010105219 – PosterShop 5.6 до PosterShop V7.

3010105223 – ProductionHouse 6.5 до ProductionHouse 7.

3010105224 – PosterShop 6.5 до PosterShop V7. Обновление продукта (Product Upgrades).

3010105443 – RipCenter 7 до PosterShop 7.

3010105226 – PosterShop V7 до ProductionHouse V7.

Лазерная станция GCC LaserPro StellarMark готова к выходу на рынок

Wasatch Computer Technology представляет новую версию Wasatch SoftRIP Version 6.6

Wasatch Computer Technology представила обновленную версию Wasatch SoftRIP Version 6.6. Версия 6.6 включает принципиально новую функцию Wasatch Tracer, дающую возможность пользователю контролировать траекторию реза непосредственно из SoftRIP. В комбинации с опцией Contour Cutting Option оптимизируется рабочий процесс, упрощается процедура реза, предоставляется полный контроль над формированием траектории реза. Оптимизация рабочего процесса. Опция Contour Cutting Option в Version 6.6 обеспечивает упрощенный рабочий процесс, когда пользователь затрачивает меньше времени на подготовку самого задания, тем самым уделяя больше времени на печать и резку. Устройство реза теперь выбирается непосредственно в окне настройки печати /Print Setup screen. После запуска процесса резки задание на печать посылается в «окно ожидания», где пользователь может быстро и эффективно внести изменения. Одним кликом мышки задание на печать отправляется, отменяется, удаляется или отображаются его свойства. Упрощение процедуры реза. Новая опция Contour Cutting Option, доступная в версии 6.6. Любой проект печати или резки независимо от его сложности упрощается, позволяя сохранить время и избежать трудностей. Полный контроль. Функция Wasatch Tracer предоставляет полный контроль над формированием траектории реза. В комбинации с возможностью изменять цвет фона, настраивать допустимый уровень, устанавливать минимальный размер объекта, растягивать изображение и т. д., пользователь имеет возможность настроить траекторию реза в соответствии с заданием практически в любой ситуации. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

21

Объединиться, чтобы выжить Компании рынка широкоформатной печати объединяются на фоне негативного влияния кризиса, провоцирующего серьезное снижение объемов рынка рекламы МАЙЯ КВАСКОВА

значительной степени носят вынужденный характер. Вполне вероятно, что интеграция в свой бизнес недавних конкурентов означает заметное усиление позиций на рынке. Представитель Oce в России компания LRT - комментировать пока ничего не стал. Отказалась от комментариев и Canon.

В настоящее время Gandinnovations испытывает существенные финансовые затруднения. В середине ноября Agfa Graphics подписала соглашение о приобретении большей части активов Gandinnovations Holdings LLC в Северной Америке. Agfa разделит с Gandinnovations основные региональные

технологии оборудование

Фото - Александр Широких

На выставке «Реклама 2009» было объявлено о сделке между компаниями Agfa и Gandinnovations. Также компания Canon вскоре должна завершить сделку по приобретению компании Oce. Немудрено, что в существующих условиях компаниями движет желание «остаться на плаву». Нельзя исключать, что эти сделки в

24

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

www.mediarama.ru

стем начального уровня (:Anapurna) и high-end систем (M-Press Tiger и Dotrix), решения Gandinnovations по сути на 100% заполнят этот разрыв. История слияний Напоминаем, что около 4 лет назад один из самых крупнейших международных брендов - HP - также решила расширить свое присутствие на рынке широкоформатной печати. Для этого компания осуществила крупномасштабную сделку – приобретение всех активов компании Scitex Vision, которая являлась на тот моментом ведущим поставщиком решений для цифровой печати. Цена вопроса – $230 млн. Для HP – это судьбоносная сделка, она должна была укрепить лидерство компании в сегменте устройств сверхширокого формата и сформировать портфель решений для поставщиков цифровой коммерческой печати. Хотя штаб-квартира компании находится в Израиле, а основные филиалы в США, Бельгии, КНР, Мексике и ЮАР, компания работает еще в 75 государствах. Сделка также была необходима покупателю, поскольку в его распоряжении оказались уникальные технологии изготовления печатных головок Scitex Vision, во многом выигрывающие у других аналогичных технологий. Также эффект слияния сделал бы более совершенными технологии струйной печати, обслуживание и поддержку клиентов, а также каналы сбыта и поставок. Как в то время прогнозировали представители HP, рынок цифровой печати стремительно развивается, и печать плакатов и вывесок стала одним из самых перспективных направлений на рынке. Сегодня 17% материалов в этом сегменте печатаются цифровыми машинами, и есть основание предполагать, что в течение пяти лет этот показатель удвоится. Удержаться «на плаву» Целью приобретения активов Gandinnovations компанией Agfa является использование объединенных ресурсов двух компаний для продолжения разработки и дальнейшего развития продукции. Таким образом, сервисное подразделение Gandinnovations будет продолжать свое функционирование, и клиентам можно будет оставаться в уверенности обязательств по отношению к бизнесу клиентской базы. На выставке Viscom в Мадриде, прошедшей с 22 по 24 октября этого года, компания представила новейшие принтеры Jeti. Руководство компаний также отметило, что, отразив в суде первую атаку кредиторов, проводимую с це-

www.mediarama.ru

Фото - Мария Винникова

представительства. Цена сделки на данный момент времени не раскрывается. Как ожидается, вновь испеченный актив станет мощным глобальным объединением в бизнесе цифровой широкоформатной печати. В рамках сделки портфели продукции Agfa и Gandinnovations на 100% комплементарны (дополняют друг друга), и теперь модельный ряд оборудования объединенной компании простирается от решений начального уровня Agfa :Anapurna через всю линейку рулонных и планшетных принтеров Jeti до цифровых систем трафаретной печати M-Press Tiger и Dotrix. Как было отмечено, после подписания соглашения объединение портфелей продукции Gandinnovations и Agfa Graphics приведет к существенному увеличению бизнеса. Это важный шаг в реализации стратегии роста в бизнесе струйной печати. Собственный портфель компании состоит из струйных си-

лью захвата компании, в мае этого года Gandinnovations, в целях дальнейшей защиты, приняла план реструктуризации, прибегнув к защите CCAA в Канаде и Главы 15 в США. В рамках сделки ожидается, что соглашение между компаниями станет довольно мощным и глобальным объединением в бизнесе цифровой широкоформатной печати. Также отмечается, что производственная база Gandinnovations остается в Канаде и не будет подвержена каким-либо изменениям. «Весь штат сотрудников Gandinnovations остается на прежних позициях. В сети дистрибуции также не планируется никаких изменений», - сообщил вице-президент по маркетингу компании Gandinnovations Кори Брок. Компания рассмотрела все имеющиеся альтернативы и пришла к выводу, что подача заявки на защиту CCAA - наилучший способ продолжать работать в прежнем режиме во

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

25

Фото - Мария Винникова

технологии оборудование 26

время запуска осуществления плана реструктуризации. Руководство обеих компаний не могло поступить иначе в условиях столь жесткой экономической ситуации. «Поддержка CCAA позволит провести реструктуризацию компании без ущерба для наших сотрудников и клиентов», заявил президент и основатель компании Gandinnovations. Находясь под защитой CCAA, Gandinnovations сохранила персонал и продолжает вести дела в прежнем режиме. По-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

ставки оборудования и сервисная поддержка осуществляются без изменений. Важную роль в стабильности производства и поставок оборудования сыграла поддержка главных поставщиков комплектующих. Первым антикризисным решением стал принтер NanoJet2, первый True Flatbed принтер с возможностью печати на рулонных материалах. Беспрецедентная производительность NanoJet2 обеспечивает возможность работы на нескольких

рынках сразу. Это также первый UVпринтер гранд-формата с функцией переменной капли, обеспечивающей фотореалистичное качество отпечатков при использовании четырех цветов краски (CMYK), а также и белого цвета. Кстати, принтер Jeti 3348 Galaxy является самым высокопроизводительным рулонным UVпринтером в мире. Принтер позволяет получать изображения высокого качества на баннерной ткани, виниле, пленке, бумаге, поwww.mediarama.ru

лиэстере и полиэтилене, открывая возможности для выхода на новые рынки. На российском рынке эта модель пользуется наибольшей популярностью у производителей натяжных потолков. По мнению SGIA, Aquajet - лучший принтер 2008 года. Он представляет собой промышленное решение для текстильного рынка, предоставляющее возможность прямой печати по любым текстильным материалам, содержащим полиэстер, 24 часа в сутки и 7 дней в www.mediarama.ru

неделю. Печать чернилами на водной основе и система фиксации цвета обеспечивают приемлемые достаточно насыщенные цвета изображений, стойкие к влажной обработке и выцветанию. Простота в обслуживании и широкая область применения (наружная реклама, флаги, перетяжки, интерьерная реклама, оформление стендов, витрин, натяжные потолки) обеспечивают стабильную популярность этому оборудованию во всем мире.

Компания выступает в следующем составе на рынке печатного оборудования: AE Computare Inc.; Clarke Roller & Rubber Ltd; Clayson Steel / Matcor; Die Metric Tool Inc.; FuturetekBathurst Tool Inc.; House of Electrical Supplies Ltd.; Kam-Press Metal Products; Qualified Metal Fabricators.; Trimaster Manufacturing Ltd; а также WIT Manufacturing. Основной упор компания Gandinnovations делает на линейку принтеров Jeti и грамотный сервис, которые высоко ценит рынок. Пожалуй, это два главных нерушимых принципа компании, которые будут всегда действовать для клиентов Gandinnovations по всему миру. Кризис не разрушил планы по части новых разработок принтеров гранд-формата. К примеру, в мае, на выставке FESPADigital 2009, Gandinnovations представила своевременное решение - первый планшетный UV-принтер с функцией переменного размера капли, позволяющий осуществлять печать как по жестким листовым, так и по гибким рулонным материалам. Как отмечают производители, в настоящий момент существует лишь единственный вариант преодоления всеобщего спада. Это – внедрение инновационных технологий и услуг. Компаниям, которые сейчас заняты исключительно печатью билбордов, следует изучать графический рынок, обращать внимание на другие его сегменты или даже задуматься о других рынках. Потому имеет смысл иметь универсальную машину, которая может применяться для производства различной продукции. По словам представителей компании, подход отражен в машине NonoJet2. Изменения экономики заставили ускорить ее разработку, поскольку было просчитано, что это идеальное решение для кризиса; это машина, с которой можно производить и планшетную печать, и roll-to-roll, печатать с высоким разрешением, а также можно печатать белым. Одним словом, больше опций — больше возможностей. Поэтому, как отмечают представители компаний, единственный способ выжить - это искать новые применения имеющимся технологиям, развивать новые направления бизнеса. Как заявил генеральный директор и соучредитель Gandinnovations Гарри Ганди, присоединение Agfa Graphics прочит сотрудникам и клиентам Gandinnovations огромные возможности в будущем. Объединенные ресурсы в области обслуживания клиентов, научных исследованиях и разработках ускорят запуск новых продуктов и обеспечат новые бизнес-возможности и дальнейшее расширение спектра услуг.

В конце 2009 года компании Canon и Oce решили объединить усилия по разработкам и продаже оборудования для цифровой печати. Инициатором сделки выступила компания Canon, предложив держателям акций Oce выкупить их бумаги с надбавкой 70%. По условиям соглашения широкоформатные активы Canon Large Format Printing отойдут в дивизион Oce Production Printing Division. Практически в тоже время компания Agfa заявила о сделке по покупке производителя широкоформатных принтеров – компании Gandinnovations. Компании планируют осуществлять совместные разработки в области широкоформатной печати, продажу, сервисное обслуживание. Производственные мощности будут функционировать в прежнем режиме, система дистрибуции и сервисная поддержка останутся без изменений.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

27

Все фото - Матвей Ламакин

У HP в приоритетах экология 10 ноября в рамках выставки «Реклама 2009» компания HP представила российским печатникам принтер на латексных чернилах HP Designjet L25500

технологии оборудование

М АТ В Е Й Л А М А К И Н

28

Основное преимущество HP Designjet L25500 заключается в использовании новой технологии печати, что характеризуется высокой степенью экологичности и универсальности. Латексные чернила HP на водной основе не содержат летучих веществ, готовый отпечаток также не издает запаха. Поэтому для помещений, где установлен и будет работать принтер, не требуется дополнительная вентиляция. Новый принтер дает возможность печатать на широком спектре материалов, начиная от недорогой бумаги без покрытия, сольвентных материалов, пленок и заканчивая текстилем, что позволяет выполнять самый широкий спектр работ. Отпечатки, созданные с помощью латексной техно-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

логии, можно использовать как для размещения на улице (постеры, пленка для транспортной графики), так и для оформления интерьеров. Долговечность латексных отпечатков такая же, как сольвентных. Технология Принтер HP Designjet L25500 - это уже вторая машина с использованием технологии латексной печати. Отличие моделей состоит в ширине запечатываемых ими материалов. Старшая модель L65500 печатает на носителях с шириной печати до 2640 мм, более младшая имеет две ширины: 1524 мм (60 дюймов) и, протестированная нами, 1067 мм (42 дюйма). Выпуском второй модели принтера компания HP продол-

жила экспансию своей латексной технологии в конкурирующую область, занятую сольвентной широкоформатной печатью. И тем самым окончательно обозначила свою приверженность так называемому «зеленому» направлению в своей промышленной политике. Не секрет, что тенденции в сторону экологичности при разработке оборудования становятся приоритетом для США и стран Западной Европы. Именно поэтому мировые корпорации стараются возглавить новые тренды и завоевать рынок, пока другие упорно продают сольвентное оборудование. Сама же HP позиционирует свои новые машины с технологией печати латексными чернилами именно как прямых конкурентов сольвента. www.mediarama.ru

Ядром оригинальной технологии HP являются краски на водной основе с добавлением полимерных частиц латекса (отсюда и их название). Сама технология изготовления и водная основа этих красок подразумевают, в отличие от сольвента, отсутствие вредных растворителей и, следовательно, полную безвредность для персонала и окружающей среды. Тем не менее, особенностями нового принтера (как, впрочем, и всей серии) являются не только явная экологичность техники, но и универсальность применения - за счет использования широкого спектра материалов, применяемых как в наружной, так и в интерьерной рекламе, и, конечно, высокое, фотореалистичное качество изображения. Технические характеристики Если говорить о технических характеристиках машины, то общим прототипом серии L25500 явился принтер HP Designjet Z6100, который уже отлично зарекомендовал себя на российском рынке. В аппарате используются шесть термоструйных печатающих головок (wide Scan Printheads), в каждой из которых по два цветовых канала, при этом сама печатающая головка имеет 2112 дюз (по 1056 сопел для каждого цвета). Размер капли – 12 пл. Технология печати - термальная струйная печать латексными чернилами (HP Latex Printing). Максимальное разрешение печати – 1200х1200 dpi. Максимальная скорость работы – 22,8 м/час при двунаправленном режиме печати в четыре прохода и по всей ширине материала. Принтер создает изображение благодаря шестицветной печатающей системе CMYK+Lc+Lm (традиционный CMYK и дополнительные цвета - светло-голубой и светлопурпурный). Соответственно, в принтере используются шесть картонных картриджей емкостью 775 мл. Чернила - оригинальные HP Latex Inks, поставляемые в картонных контейнерах. Машина оснащена встроенным спектрофотометром от компании X-Rite с системой цветовой калибровки. Это позволяет при необходимости перед печатью откалибровать печатающие головки: ведь большинство материалов не являются по цвету строго белыми, а имеют различные оттенки. Принтер имеет рулонную подачу, приемник для рулонов и автоматический резак для виниловых носителей. Несмотря на основной режим печати «с рулона на рулон», машина позволяет при необходимости работать и на листовом материале с максимальной длиной листа до 15 м - это зависит уже от растрового процессора (RIP). В базовую поставку оборудования растровый процессор не входит и заказывается отдельwww.mediarama.ru

Технические характеристики: Качество цветной печати (режим наилучшего качества), dpi До 1200x1200 Технология печати Термальная струйная печать HP Число картриджей Шесть (по одному – CMYK+Lc+Lm) Совместимые типы чернил Чернила HP Latex Размер капли, пл 12 Объем поставляемого картриджа, мл 775 Сопла печатающей головки 2112 на печатающую головку (два цвета на печатающую головку, 1056 сопел для каждого цвета) Опции финишной обработки документов Рулонная подача, приемник для рулонов, автоматический резак для виниловых носителей, носители на бумажной основе, полиэфирная пленка для просмотра с задней подсветкой, тонкие носители для баннеров Поддерживаемые типы носителей Баннер, винил, пленка, тканые носители, бумага, сетка с подкладкой Нестандартные размеры носителей CH955A: рулоны 58–106,7 см CH956A: рулоны 58–152,4 см Внешний диаметр рулона, мм 180 Максимальная плотность рулона, кг 40

но. В настоящее время принтер поддерживает несколько самых распространенных RIP (стоимостью до $5 тыс.) - Onyx, ColorGATE, Ergosoft, SAi для ОС Windows и Caldera для ОС Mac и Linux. В ближайшее время общее количество поддерживаемых RIP будет расширено до девяти. Продажи Поставками принтера L25500 занимаются компании «Автоним» и LRT. Директор направления Designjet по региону EMEA в подразделении широкоформатной печати HP Graphic Solutions Business Мерсе Барконс отмечает: «Мы представили первую машину на латексных чернилах на выставке DRUPA 2008. На данный момент продали уже более 400 единиц «тяжелых» машин. Мы уверены, что с младшей моделью HP Designet L25500 добьемся больших успехов и на рынке России. Основным

преимуществом устройства является его экологичность, а низкая цена оборудования и специальные предложения по стоимости чернил смогут сделать эту технологию популярной в нашем регионе». В компании HP хорошо понимают, кто может быть покупателем нового принтера. Поскольку печатный аппарат имеет относительно невысокую скорость печати, он не подойдет заказчикам, у которых промышленные объемы широкоформатной печати и которым требуется скорость печати, значительно превышающая заявленные 23 кв. м/ч. Здесь, пожалуй, конкурировать может старшая модель L65500. Но во всех других рыночных нишах, полагают в HP, – вполне. Из-за своих небольших габаритов, полной экологичности и универсальности машина может идеально «вписаться» в любой торговый центр, фотолабораторию, небольшой печатный са-

Технология HP Latex принципиально отличается от сольвентной и экосольвентной. Краски на водной основе, с добавлением частиц латекса, следовательно, чернила не выделяют вредных растворителей (это основное отличие от экосольвента), а это означает возможность установки оборудования в невентилируемых, малогабаритных помещениях, т. е. полную безопасность в эксплуатации, отсутствие системы вытяжки. Оттиски после печати сразу сухие (нет необходимости ставить дополнительные печи на выходе). Следовательно, сокращается время изготовления готовой продукции. На выходе пользователь получает абсолютно сухие отпечатки, готовые к ламинированию, упаковке, отправке и размещению.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

29

технологии оборудование

Принтер на латексных чернилах HP Designjet L25500 рассчитан на широкую аудиторию. Не менее значимое преимущество, нежели экологичность, это эффективность оборудования – принтер очень прост в эксплуатации и обслуживании.

30

лон. Новый L25500 может быть прекрасным дополнением для тех, кто уже имеет какой-либо бизнес в полиграфии и хочет его расширить за счет новых услуг и выхода в другие сбытовые ниши. Машина может удачно работать у конечных пользователей, то есть у компаний, которые заняты в другом бизнесе, но регулярно испытывают потребности в широкоформатной печати для собственных нужд. Например, владельцы маршрутных такси, где часто меняются наклейки на кузовах. Или производители изделий из металла и пластмасс, которым также может требоваться оклейка собственной продукции. Как говорит менеджер по развитию бизнеса широкоформатных принтеров HP Designjet Денис Лобзов, новая машина позволяет в буквальном смысле быть рядом с заказчиком, что практически невозможно для сольвентной техники. Сейчас, когда многие компании выводят производства с «жестким» сольвентом за пределы городской черты, наличие небольшой универсальной машины в обычном офисе может обеспечить для таких клиентов и их заказчиков необходимую оперативность. Ведь для эксплуатации принтера не нужна вентиляция в помещении, не требуются агрессивные растворители и смазки. «Принтер работает практически как настольная машина. Покупка L25500 - это возможность быстрой организации легкоуправляемого бизнеса в области широкоформатной печати», - комментирует Денис Лобзов. Собственно, именно так компания HP и позиционирует эту модель принтера.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

Материалы для L25500: без ограничений Принтер L25500, по заявлению производителя, может работать практически на всех материалах - он печатает на тех же носителях, что и сольвентные струйные принтеры, плюс на носителях без покрытия, как например офсетная бумага. Спектр носителей очень широк: материалы с покрытием и без, полимерные ткани для интерьерной печати, ПВХ, традиционные баннеры, винил, пленка, тканые носители, бумага, сетка с подкладкой и многие другие. Принтер очень хорошо печатает на популярном сегодня материале Backlit, который широко используется для световых коробов и панелей. Собственно, в HP уже есть самодельный календарь на 2010 год, отпечатанный на новом принтере и составленный из самых различных синтетических и полимерных материалов, используемых в широкоформатной печати. Помимо носителей собственного производства, HP протестировала и дала рекомендации к использованию материалов других основных производителей для широкоформатной печати: Oracal, Avery, Intelicoat и 3M.

ром очень проста. Оборудование привезли в учебный класс демонстрационного центра HP, и все что потребовалось перед запуском оборудования – это его прогрев. Никаких специальных действий с головками как, например, их диагностика или продув дюз после длительного перерыва в работе, - не потребовалось. Единственная операция, которая необходима - это запуск автоматической процедуры выравнивания печатающих головок. Она занимает около пяти минут. С помощью ноутбука, подключенного к принтеру, мы отправили отрастрированное задание на принтер, и результат соответствовал нашим ожиданиям: на выходе мы получили красочный рекламный баннер. Материал печати – Oracal Orajet 3640, используемый при сольвентной печати, режим печати - двунаправленный, в четыре прохода. Скорость работы соответствовала заявленной в технических характеристиках - 22 кв. м/ч. Отпечаток вышел абсолютно сухим: попытки смазать изображение оказались безуспешными. Единственное, мне удалось поцарапать изображение - но, разумеется, я приложил усилия. Поэтому для надежной защиты от внешних воздействий ламинация не помешает. Тем не менее, производитель дает гарантию на светостойкость отпечатка: три года на открытом воздухе без дополнительной защиты. Еще один аргумент за экологичность тестируемой машины - это использование воздуха для нагрева и

Тестирование В декабре журнал «Наружная реклама России» побывал в московском демозале производителя, чтобы поближе познакомиться с новинкой. До начала тестирования принтер стоял в демозале и, по уверению коллег из HP, не использовался. В любом случае, его подготовка в сравнении с сольвентным принтеwww.mediarama.ru

обдува материала внутри принтера. Весь воздушный поток, создаваемый встроенным компрессором, пропускается через набор угольных фильтров, которые являются по своей сути расходным материалом. Можно абсолютно точно засвидетельствовать, что никакого запаха нет. Надо отметить, что для тех же сольвентных принтеров на рынок поставляются чернила с характеристиками милд, которые, по утверждению производителей, имеют либо минимальное содержание вредных веществ, либо вообще их полное отсутствие. Технический консультант департамента систем печати HP Сергей Орлов утверждает: «Компания HP ответственно заявляет: абсолютно безопасных чернил для сольвентных принтеров не существует». Еще одно ноу-хау от HP - это оптический датчик движения носителей (OMAS). Датчик контролирует прохождение носителей через принтер, что позволяет минимизировать или полностью избежать полошения на высоких скоростях. А характеристика процесса нанесения чернил контролируется с помощью оптического датчика обнаружения капель. Гарантии производителя Компания HP предоставляет все необходимые гарантийные обязательства на узлы и механизмы для своего принтера. Но для любого клиента ключевым аспектом здесь является, пожалуй, гарантия на печатающие головки. Гарантийный ресурс головок у L25500 составляет 6 литров (по объему чернил). Это так официально называемый производителем «срок гарантийного качества». Обычно производители заявляют о минимальном ресурсе. Исходя

из общей практики, можно предположить, что ресурс головки должен будет составить в реальной «жизни» порядка 12-15 литров. Еще одно преимущество по сравнению с сольвентом, по мнению специалистов HP, это то, что у принтеров L25500 головка является фактически расходным материалом. «И если у сольвентных принтеров при смене головки ее нужно выставлять и точно позиционировать с помощью специального инструмента буквально как крышку у двигателя машины, то у принтера HP оператор ее просто заменяет на новую и продолжает работать дальше. При этом сольвентные головки по определению стоят дороже - они используют не термальную, а пьезоструйную технологию», - объясняет Сергей Орлов. Практическая экономика Поскольку, как уже говорилось, в HP нацелены на прямую конкуренцию с сольвентом, то в компании постарались, чтобы и цена на расходные материалы была адекватной. В настоящее время контейнер фирменных латексных чернил HP стоит $140 со всеми налогами. По утверждению производителя, это сопоставимо с ценой на сольвентные расходники: правда, подчеркивают в HP, речь идет о сравнении с оригинальными сольвентными чернилами (то есть сделанными или разрешенными к использованию производителями сольвентных принтеров). Кроме того, принтер L25500 имеет встроенное программное обеспечение, которое позволяет рассчитать себестоимость печати каждого конкретного баннера или плаката. Отпечатав вместе с одним из приехавших в демозал клиентов красочный оттиск, мы вместе с заказчиком и инженерами московского представительства HP сделали расчет его себестоимости. Открыв программное окно, где уже был указан расход чернил в мл, и указав в программе стоимость чернил ($140), получили себестоимость печати конкретного баннера. Затем простой арифметикой рассчитали стоимость печати 1 кв. м. Конечная цифра составила чуть менее $3 за квадратный метр - это без учета стоимости материала (его заказчик привез с собой). Но, разумеется, можно ввести и цену материала и получить уже итоговую себестоимость оттиска. Рекомендуемая стоимость протестированного нами принтера HP Designjet L25500 с шириной печати 107 см на российском рынке составляет $25 000; принтер с шириной печати машины 1524 мм стоит на 40% дороже - $35 000. Опции Как дополнительные опции, компания HP предлагает к своей машине 4-позиционный приемный валик и ручной резак. И можно не сомневаться, что количество рекомендуемых к печати материалов - как собственных, так и сторонних производителей, - со временем будет увеличиваться еще больше. Но уже сейчас оно составляет 116 наименований.

Перспективы неоновой технологии Сравнение старых технологий с новыми без «маркетинговых ходов» В И К ТО Р М А Р К О В

технологии свет

Фото - Александр Широких

Дискуссия по вопросу о будущем неоновой технологии, которая развернута на сайтах рекламных фирм и в печати, в сущности, сводится к выяснению вопроса: «Пациент скорее жив, чем мертв, или скорее мертв, чем жив?». Вместе с тем «старость» технологии, которая выражается в частичной потере сфер ее приложения, это еще далеко не смертельный удар в конкурентной борьбе. Потребительские свойства товара под названием «неоновая

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

лампа» широки и разнообразны, а их ранжирование, как правило, субъективно. Весь вопрос в том, что считать главным, а что второстепенным: технические и стоимостные параметры или неподдающиеся цифровым оценкам уровни психологического и эстетического воздействия? Неплохо бы помнить и о том, что сравнение «старых» технологий с «новыми» желательно вести без «маркетинговых ходов». Любое новое техническое средство, решая

старые проблемы, порождает новые. Получается, идеализируя новый технологический продукт в угоду конкурентной борьбе, мы оказываем ему «медвежью» услугу. Поэтому предлагается спокойно и уважительно поговорить о старой доброй неоновой технологии. О ее проблемах, возможностях развития и сферах приложения. Со времени своего рождения неоновая лампа воспринималась не как источник света, а только как элемент светового дизайна. Лишь потом она стала постепенно завоевывать несвойственные ей области – такие как подсветка коробов и световых букв, контражурная и архитектурная подсветки. Происходило это в силу того, что другие источники света, такие как лампы накаливания, не всегда могли обеспечить равномерность засветки и приемлемую долговечность. Таким образом, применение неоновой подсветки («закрытого неона») всегда носило лишь функциональный характер. А это означает, что замена одного светового элемента другим с более совершенными параметрами (более высоким сроком службы, яркостью или безопасностью) мало что меняет для потребителя рекламной продукции. Поэтому использование, например, светодиодов в световых буквах, особенно малоразмерных, выглядит вполне естественным. Будем реалистами. Уменьшение доли функционального применения неона объективно. В этом нет ничего удивительного. Удивлять должно другое – почему «закрытый неон» все еще сохраняет свои позиции в наружной рекламе? Связано это с особенностями конструкции и принципом работы неоновой лампы. Об этом мы поговорим позднее. Вернемся к главному, на наш взгляд, вопросу – о стилевом своеобразии неоновой технологии и ее роли в дальнейшей судьбе этого неутомимого долгожителя световой рекламы. Понятие стиля весьма многозначно. Не претендуя на научную точность, чисто интуитивно я понимаю стиль как некую систему оригинальных художественных принципов, изобразительных и конструктивных приемов, которыми руководствуется некая группа людей при создании произведения искусства, в частности, в области светового дизайна. Формирование стиля, таким образом, предполагает не только формальное освоение технических приемов, но и единое образное мышление. Без одухотворенности стиль исчезает. Остаются только его внешние проявления: манера, система приемов и так далее. В этом и только в этом кроется причина стилевой подражательности www.mediarama.ru

Своеобразие неоновой лампочки Итак, рассмотрим, в чем же своеобразие неоновой лампочки, которое позволило дизайнерам и конструкторам выработать оригинальный художественный стиль. Неоновая лампа – это единственный световой элемент, который изготавливается на предприятиях рекламного профиля и является продуктом индивидуального производства. Все другие источники света – продукты поточного производства, не отличимые друг от друга. Конечно, среди неоновых ламп тоже присутствуют изделия стандартных форм: прямые, простые дуги и углы. Но даже эти стандартные элементы всегда имеют нестандартные, привязанные к конкретной конструкции размеры. Если же говорить о так называемом «открытом неоне», то он всегда индивидуален в художественном и исполнительском смысле. Неоновая лампа, как декоративный световой элемент, обладает уникальным набором свойств. Остановимся на этом вопросе подробнее. По своему физическому принципу неоновая лампа относится к классу газоразрядных трубчатых люминесцентных ламп тлеющего разряда. Рабочий ток таких ламп не превосходит 100 мА. Это меньше, чем у люминесцентных ламп дугового разряда (осветительные лампы дневного света). Поэтому по световым характеристикам неоновая лампа уступает последним. Зато неоновая лампа является более экономичной и имеет произвольные геометрические характеристики: диаметр, длину и конфигурацию контура. В основе свечения всех газоразрядных ламп лежит явление фотолюминесценции атомов рабочего газа в электрическом разряде. Не останавливаясь на тонкостях самого процесса фотолюминесценции, подчеркнем главное. Параметры излучения газового разряда зависят от природы газа, давления, геометрии лампы и рабочего тока. Излучение лампы характеризуется диаграммой направленности, яркостью и спектром. Так, лампа в силу своей геометрии является протяженным источником света, имеющим индивидуальный световой контур и круговую диаграмму направленности излучения относительно цилиндрической оси. Спектр излучения линейчатый, то есть состоит из ряда пиков в довольно широком диапазоне частот. Обычно это один либо два основных пика, на которые приходится до 90% излучеwww.mediarama.ru

Фото - Александр Широких

других технологий в отношении «неоновой», которая за долгие 100 лет своего существования сумела подняться до уровня искусства (neon art). Отсюда все эти характерные названия: «neo-neon», «Flex-neon», относящиеся к источникам света совершенно другой природы, не имеющей такой харизмы, какой обладает обыкновенная неоновая лампочка, изготовленная в условиях небольших предприятий наружной рекламы руками стеклодувов и откачников на очень простом оборудовании. Паразитирование на чужом стиле – это попытка скрыть бездуховность. Поэтому входящей сегодня в моду LED-технологии еще предстоит выработать свой неповторимый стиль или остаться лишь функциональным элементом в дизайнерской палитре.

ния, и множество маленьких всплесков излучения в других диапазонах. К примеру, при заполнении лампы ртутными парами (рабочий газ) и аргоном либо смесью различных инертных газов, главный пик излучения рабочего газа лежит в невидимой ультрафиолетовой области. Тем не менее, мы наблюдаем в трубке слабое бледно-голубое свечение. Это и есть свечение одного из побочных спектральных пиков. Второе, на что необходимо обратить внимание – это широкополосность основных пиков излучения. Обе эти особенности частично отвечают за характерную цветовую насыщенность излучения газосветных ламп, по сравнению, к примеру, со светодиодами. Одну из главных ролей в формировании излучения ламп играют специальные порошковые материалы – люминофоры, которые наносятся на внутреннюю поверхность трубки. Они играют роль своеобразного трансформатора спектра излучения из одной спектральной области в другую. Эти вещества характеризуются двумя параметрами: спектром поглощения первичного излучения и спектром излучения. Спектр поглощения большинства фотолюминофоров лежит в области основного пика излучения ртутного разряда. Главное, чем отличаются люминофоры друг от друга – это длина волны максимума пика излучения и ширина этого пика. Следует заметить, что наряду с основными пиками поглощения и излучения могут быть и дополнительные пики. Это дает возможность возбуждать люминофор не только ртутными парами, но и другими газами, например неоном, с получением совершенно другого цвета. Это позволяет существенно расширить цветовую гамму газосветных ламп. Активная генерация видимого цвета позволила сформировать непревзойденную до сих пор палитру излучения, цвета которой невоспроизводимы с помощью других источников света. Некоторые специалисты указывают на существование около сотни цветовых оттенков. На самом деле их значительно боль-

ше, если учесть, что люминофоры различных фирм изготовителей имеют отличительные особенности. Поэтому цвета, одинаковые по названию и цветовой температуре, различаются по оттенку. Говоря о цветовой палитре, следует подчеркнуть, что способ получения излучения обеспечивает хорошую стабильность цветовой температуры, за исключением случаев замены люминофоров на заводе изготовителе. Такие случаи иногда имеют место. Однако в этом случае осуществляется замена марки люминофорного стекла, о чем официально извещается. Существует незначительный разброс цветовых параметров у разных партий люминофорных стекол, изготовленных из цветного стекла либо с пигментированными люминофорами. В остальных случаях разброс световых характеристик незначителен. Практически это означает, что свечения отдельных световых букв либо световых подчеркивающих линий (в архитектурной подсветке) будут идентичными. В процессе эксплуатации неоновой установки происходит медленное уменьшение яркости излучения, но не цветовой температуры. К примеру, для белых светодиодов, изготовленных по RGB-технологии, изменение цвета излучения является проблемой. Связано это с неравномерным отводом тепла с краев матрицы и из ее середины. Поэтому деградация отдельных светодиодов в матрице идет с различными скоростями, что может приводить к смещению белого цвета в синюю область. Следует сделать несколько замечаний. Во-первых, известны люминесцентные лампы дугового разряда с излучением, отличным от белого. Но цветовая гамма этих ламп ограничена всего лишь несколькими основными цветами. Во-вторых, при использовании других источников света, например, светодиодов, расширение цветовой гаммы возможно только при использовании пассивных фильтров (цветные пластики и транслюцентные пленки) либо

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

33

технологии свет 34

Фото - Александр Широких

с помощью технологии цветового смешения (RGB). Но светофильтры обедняют спектр излучения, а цветовое смешение не гарантирует точного воспроизведения цветового оттенка, не говоря уже о стоимостной составляющей подобного решения в установках, где цветодинамика проектом не предусмотрена. Поэтому получение цветов, аналогичных неоновым, практически невозможно. Неоновым лампам не чуждо использование пассивных элементов (цветные пигменты и цветное стекло). Но их действие, усиливая цветовой контраст, лишь незначительно ослабляет спектральную насыщенность. Даже при использовании органических светофильтров (в световых буквах) цветовое своеобразие не всегда исчезает полностью, поскольку подсветку букв можно осуществлять неоновыми лампами различных оттенков. Иногда так формируется фирменный стиль. К примеру, лампа подсветки в логотипе «Макдональдс» должна изготавливаться из цветного люминофорного стекла, что весьма необычно, поскольку цветные стекла дороже и имеют меньшую яркость. С экономической точки зрение это решение абсурдно, но с точки зрения стиля – вполне оправдано. Эта одна из причин, почему переход с неоновых ламп на светодиоды в световых буквах идет медленно. Другая причина тоже связана с особенностями газосветной лампы. А именно, с круговой диаграммой направленности излучения. Из-за этой особенности легко организовать одновременное выполнение фронтальной и боковой подсветкок или фронтальной и контражурной. Мне могут возразить, что примеров реализации подобных букв не так уж и много. Да, немного, но это стильные буквы, что придает рекламной вывеске индивидуальность. Вот и получается, там, где важным является стилевое своеобразие и точное воспроизведение сложного цветового оттенка, неон пока незаменим. Проблемы излучения газоразрядных ламп Вернемся к проблеме излучения газоразрядных ламп. Часто приходится читать и слышать о завораживающем влиянии неонового излучения на людей. Разберемся, в чем тут дело. О влиянии света различных цветовых оттенков на психическое и даже физиологическое состояние человека давно и достаточно хорошо известно. В настоящее время в медицине существует даже целое направление – светотерапия. В результате многочисленных исследований было установлено, что различные цвета излучения вызывают следующие психологические реакции: влияют на чувства и настроение человека; создают теплую либо холодную среду; отражают времена года; придают объемность среде и предметам. Исследования показали, что 80% информации о свете и цвете «поглощается» нервной и эндокринной системами (то есть бессознательно) и только 20% зрением, а точнее высшими отделами головного мозга, то есть может порождать ассоциативные связи. И то и другое чрезвычайно важно. Но большую часть этой информации мы воспринимаем все же бессознательно, в том числе путем воздействия на кожные покровы. Сейчас стало модным говорить о негативном либо позитивном влиянии электромагнитных излучений (свет

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

лишь часть электромагнитного спектра) на человека. Мы буквально купаемся в электромагнитных волнах. Но лишь на некоторых длинах волн зафиксировано позитивное и даже лечебное влияние излучений. Максимум лечебного эффекта приходится на область инфракрасного, светового и ультрафиолетового диапазона. Это природные излучения, которые сопровождают человека с самых ранних этапов его развития. Поэтому человеческий организм, в частности человеческий глаз, к ним приспособился и научился их использовать себе во благо или защищаться от них. Существуют и другие диапазоны (не световые) электромагнитных волн, где также наблюдается позитивное воздействие на организм, к примеру, волны миллиметрового диапазона малой интенсивности. Причем, что интересно, получение этих волн осуществляют за счет шумовых характеристик неонового разряда, то есть за счет побочных пиков излучения. Сильным лечебным эффектом могут обладать и современные источники монохроматического излучения (светодиоды), но только широкополосное излучение газового разряда способно осуществлять комплексное воздействие на организм, причем весьма сбалансированное (близость к естественному свету). Поэтому применение неоновых ламп в интерьерной подсветке более предпочтительно, особенно если учитывать индивидуальные особенности цветов, а также их воздействие на организм

человека. Долговременное влияние узкополосных источников света на человека, наоборот, может привести к непредсказуемым последствиям. К примеру, прямое попадание монохроматического излучения на сетчатку глаза может привести к ухудшению зрения. То же самое можно сказать относительно RGBподсветки в торговых и жилых помещениях. Динамическое управление светом позволяет изменять психофизическое состояние человека, поэтому является чрезвычайно эффективным средством воздействия. Технически этот эффект проще получить с использованием светодиодов, но высокие уровни психофизической сбалансированности достижимы лишь в случае применения неоновых и люминесцентных RGB-систем. Эти закономерности следует учитывать во время проектирования так называемой интерьерной подсветки. Хорошо известно, что различные цвета поразному воздействуют на организм. Механизмы такого воздействия могут быть связаны с особенностями физиологии глаза, а также с различными механизмами обработки зрительной информации. Приведем наиболее интересные примеры. Из школьного курса биологии нам известно, что на сетчатке глаза расположены два типа рецепторов: «колбочки» и «трубочки», которые по-разному способны воспринимать свет. К примеру, «трубочки» воспринимают слабый свет в монохроматическом (узкополосном) реwww.mediarama.ru

жиме. Именно поэтому сине-зеленые цвета в условиях слабой освещенности кажутся более яркими (эффект Пуркинье). Теперь понятно, почему излучение световых букв синего фронтального свечения днем не заметно, вечером, или при сильной архитектурной засветке, едва заметно, и лишь в темную безлунную ночь синие буквы светят ярким и сочным светом. Глаз человека наиболее четко способен различать тонкие детали предметов в зеленой и красной области спектра. Синие цвета из-за рефракции фокусируются не на сетчатке, а на некотором расстоянии от нее. Отсюда размытость синих цветов. При близком расположении вывески это обстоятельство практически не имеет значения. А вот при наблюдении издали синие цвета дают размытое световое пятно. Поэтому двухконтурные буквы из трубок синего свечения издали «читаются» хуже, чем красные, зеленые или белые. Но, с другой стороны, световой диаметр трубок голубого и синего цвета при наблюдении издали заметно увеличивается. Поэтому световые подчеркивающие линии, выполненные из стекла голубого цвета, хорошо видны на далеком расстоянии. По этой же причине может быть увеличено расстояние между трубками в «открытых» световых буквах. Эффект фокусировки глаза на отдельных частях спектра приводит к тому, что белые цвета, созданные различными источниками света, мы тоже воспринимает по-разному. www.mediarama.ru

Объяснение – простое. Для люминесцентных ламп (в частности, неоновых) характерно присутствие в спектре красной, желтой и зеленой составляющих, а для светодиодов характерно преобладание голубой составляющей, что делает цвет более холодным. Поэтому простая замена одного источника света на другой не всегда возможна. Профессора Филадельфийского университета им. Джефферсона Брейнард и Берсон открыли еще один тип глазных рецепторов, которые не влияют на зрительное восприятие. Сигналы с этих рецепторов поступают в другой отдел мозга, который управляет выработкой гормона усталости и сна – мелатонина. Таким образом, организм реагирует на суточные ритмы (ночь – день). При недостатке голубого цвета выделяется большое количество мелатонина, и человек чувствует сонливость. И наоборот, наличие голубой составляющей приводит к приостановке выработки гормона, что повышает умственную и физическую деятельность человека, улучшает контрастность освещения и снижает зрительную утомляемость. Поэтому в часы покоя человеку более подходят теплые белые тона (малое количество голубого компонента), для офисов, магазинов более предпочтительным является белый цвет с температурой порядка 65 000 К. В клубах, игорных заведениях, на дискотеках (в том случае, если общая освещенность помещений ниже нормы) часто используется контражурная подсветка лампами голубого цвета либо холодного белого. Видимое излучение, представляющее целую гамму цветовых оттенков, способно поразному воздействовать на возбудимость зрительных отделов мозга и его подкорковых центров. С голубыми оттенками и белым цветом мы уже разобрались. Есть смысл упомянуть о воздействии других цветов. Так, красное излучение стимулирует работу мозга, вызывает деятельный настрой, повышает эмоциональный настрой. Но при большом времени воздействия может вызвать раздра-

жительность и усталость. Поэтому для создания комфортных условий для работы продавцов магазинов, в витринах которых используются лампы красного цвета, следует избавляться от обратного излучения (использовать непрозрачную подложку либо закрашивать темной краской заднюю половину ламп, включая «обратные ходы»). Оранжевый цвет близок к красному. Он стимулирует жизнерадостный настрой, создает чувство благополучия. Хорошо сочетается с синим и голубым излучениями. Желтое золотистое излучение олицетворяет стремление к власти, демонстрирует превосходство. Ассоциируется с золотом, как символом богатства. Светлое желтое (лимонный цвет) излучение часто производит отталкивающее впечатление. Зеленое излучение – успокаивающее, хорошо сочетается с белым и синим излучениями. Доминирующий в вывесках аптек зеленый цвет прекрасно соотносится с предназначением этих учреждений. Излучение бирюзового цвета вызывает чувство холодности. Однако в сочетании с красным излучением уравновешивает его, позволяя избегать перевозбуждения. Розовое излучение создает ощущение слабости. Светло-зеленое излучение придает холодность окружающей среде. Неоновая цветовая палитра насчитывает более 100 цветов и оттенков. Однако в силу описанных выше закономерностей в России существуют ярко выраженные цветовые предпочтения. В наружной рекламе чаще всего используют трубки белого цвета с температурой 65 000 К (снежно-белый цвет), небесноголубого и желто-красного (цвет свечения неона). Реже используются трубки с насыщенными зелеными и желтыми цветами (использующие пигментированные люминофоры либо цветное стекло). В интерьере находят применение теплые белые тона, а также холодный белый цвет. Остальные неоновые цвета используют значительно реже, чаще всего для создания световых инсталляций (композиций).

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

35

линий можно изображать надписи, цифры, иероглифы любых произвольных шрифтов и цветов, создавать световые инсталляции (композиции), засвечивать поверхности, в том числе отраженным светом, создавать подчеркивающие линии и другие элементы архитектурной подсветки. Отличительной особенностью именно неона является наличие четкой световой границы, что позволяет адекватно воспринимать эти световые рисунки как с большого, так и с малого расстояний и с любого ракурса. Причем правильному восприятию совершенно не мешают элементы крепления, провода, электроды, которые ощущаются скорее как элементы художественной условности, а не как инородные функциональные объекты. Вот такой стилевой эффект! Еще одной из отличительных черт неонового стиля является взаимодействие с другими стилевыми многообразиями. Так, открытый неон прекрасно сочетается с виниловой аппликацией. Это сочетание носит активный характер (взаимодействие), когда под действием излучения неоновой лампы меняется естественный цвет пленки. Надписи, выполненные в этом стиле, обладают рядом дополнительных эффектов. К примеру, «прочтение» надписей и рисунков даже при выключенных лампах. При использовании прозрачных трубок «читается» пленочный рисунок, а в случае использования

цветного стекла – «читается» цветовая надпись из согнутых трубок. Тонкая работа с отраженным от подложки светом характерна для контражурной подсветки. Световой ареол, полученный с помощью газосветных ламп, всегда широк, равномерен по яркости и сочен по цвету. Возможности варьирования этими параметрами у неоновой технологии, по сравнению с альтернативными, существенно большие. Но выбор типа контражурной подсветки не всегда связан с уровнем дизайнерского мышления. Большинство решений не требует художественных изысков. Поэтому часто берет верх техническое мышление, для которого стоимость и простота изготовления вывески является главным, а художественное своеобразие – второстепенным фактором. С таким подходом спорить трудно. Одно можно сказать, что примитивные в художественном смысле вывески плохо выполняют свою главную роль – привлекать внимание прохожих. От таких вывесок обычно быстро избавляются. Светодиодная подсветка поверхностей с неоновым абрисом – еще одно удачное стилевое сочетание, подчеркивающее достоинства каждой из технологий. На практике главным оказывается не принцип конкуренции, а принцип дополнительности. Конкуренцию технологий придумали продавцы источников света, а не дизайнеры, и придумали в чисто корыстных

технологии свет

Фото - Мария Винникова

Большая цветовая избыточность должна восприниматься как резерв для поиска новых неожиданных, а потому оригинальных цветовых решений, за счет которого неоновая технология еще долго будет сохранять способность к художественному развитию. Для газосветной лампы, как для протяженного источника света с круговой диаграммой направленности излучения, изобразительной основой является контур (абрис) и штрих, так же, как для рисунка в изобразительном искусстве. В принципе, с помощью неоновых ламп можно осуществлять засветку площадей, располагая лампы на некотором расстоянии друг от друга, но световые и цветовые точки (пиксели) в рамках заявленного стиля недоступны. А вот, к примеру, для светодиодов пиксель является изобразительной основой, поэтому c их помощью легко осуществлять произвольное заполнение цветом объектов, имеющих площадь. Но можно ли отсутствие «пиксельного» мышления считать недостатком неонового стиля? Это скорее одно из естественных ограничений, без которых невозможно существование стиля. В этом смысле художественно осознанная система ограничений и есть основа стилевого своеобразия. Формальные ограничения только подстегивают фантазию, заставляют искать новые выразительные средства. Итак, с помощью световых

36

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Фото - архив НРР

целях. Зачем обеднять художественное пространство, в котором выразительность всегда играет первую скрипку? В последнее время стилевое своеобразие неона востребовано в других, не связанных с наружной рекламой и интерьерным дизайном, областях. Речь идет об автомобильном тюнинге и компьютерном моддинге – придание стандартному изделию (автомобилю, процессорному блоку компьютера) неповторимого (эксклюзивного) облика средствами светодизайна. Для реализации дизайнерских фантазий могут использоваться любые световые элементы, но неон отличается максимальными цветовыми возможностями при сравнительно небольшой стоимости, поэтому он и востребован в этих областях. Особо стоит упомянуть о так называемом неоновом искусстве (neon art). Оно представляет собой авторские световые инсталляции, которые постоянно включаются в экспозиции выставок и музеев современного искусства. Одна из выставок современного искусства «Чудеса. Новое искусство из Лондона» проходила весной этого года в Москве. На ней была представлена световая инсталляция Натаниэля Рэкоу, составленная из обычных неоновых трубок. Может быть, подобные культурные мероприятия подогреют интерес российских художников к необычным световым достоинствам неона. Пока можно наблюдать только отдельные авторские работы, выставляемые на профессиональных (технических) выставках, которые в большинстве случаев лишь копируют приемы иностранных художников. Отсутствие отечественной школы неонового искусства объясняется нашим поздним включением в мировой процесс развития современного прикладного искусства. За 15 лет невозможно пройти путь, который прошла неоновая технология за 100 лет. Поэтому у нас в России пока чаще побеждает функциональный подход к решению творческих задач. Мы зациклились на технической целесообразности, не замечая, что художественная выразительность тоже имеет потребительскую стоимость. Еще одной областью приложения неоновой технологии следует считать шоу инсталляции. Неоновые лампы уже давно занимают свое законное место рядом с прожекторами, лазерами и другими световыми приборами, используемыми в качестве постановочных элементов при организации шоу, концертов, телепередач и т. д. Причем, как говорят специалисты, неоновые световые элементы в настоящее время не могут быть полностью заменены альтернативными источниками света. Например, газосветные лампы хорошо воспринимаются телекамерами с различных точек. Не все излучающие элементы и не все цвета адекватно передаются при телетрансляциях. К примеру, я был удивлен, когда оператор телевидения из большого набора голубых цветов выбрал цвет ртутного разряда в прозрачной трубке. Этот разряд имеет тусклый грязноватый (синюшный) цвет и в наружной рекламе практически не используется. Но, как выразился оператор, именно этот цвет обеспечил «нужную картинку». Художественные запросы постановщиков шоу и телеоператоров могут быть самыми неожиданными, поэтому богатые возможности неона будут еще долго востребованы.

В конце нашего исследования следует кратко охарактеризовать обстановку с техническим обеспечением неоновой технологии, которая сложилась в России в настоящий момент. Сегодня не наблюдается снижения спроса и предложения на комплектующие, используемые при изготовлении ламп (электроды и стекло), а также на трансформаторы, установочные изделия и высоковольтный провод. Поэтому технических ограничений на дальнейшее развитие неоновой технологии в настоящий момент не существует. То же самое можно сказать о технологическом оборудовании, потребность в котором частично удовлетворяется и российскими производителями. В последнее время спрос на указанные технические средства частично начал удовлетворяться за счет китайского импорта, что позволяет снижать издержки производства без существенного ухудшения качества. Увеличились предложения по так называемым электронным трансформаторам, активно используемым в интерьерных работах и концертной деятельности. Правда, предложения по продаже элементов неоновой технологии уже все реже представляются на технических выставках. Но это означает лишь одно, что изменилась технология продаж. Информация о предложениях выложена на сайтах ведущих торгующих фирм, то есть является всегда доступной. Рост количества неоновых заводов во многих городах в настоящее время несколько приостановился. Поэтому для работы с существующими предприятиями прямых контактов продавцов с потребителями неоновых комплектующих и оборудования вполне достаточно.

Подведем итоги Неон, имеющий ярко выраженные стилевые особенности, продолжает оставаться эффективным элементом световых установок как наружного, так и интерьерного применения. Дизайнерские возможности неоновых ламп в настоящее время используются весьма незначительно. Поэтому потенциал художественного роста этой технологии по-прежнему высок. Использование неона в качестве осветительных элементов («закрытый неон») сокращается, что связано с появлением альтернативного способа создания подсветки (LED-технология). С помощью этой технологии легко решается ряд проблем, к примеру, проблема создания цветодинамических элементов рекламных установок. Однако для создания световых букв с необычными световыми и цветовыми свойствами более подходит неон. Он сохраняет свои позиции в интерьерной подсветке, что связано не с техническими предпочтениями, а с особенностями психофизического воздействия излучения газосветной лампы на человека, которое отличается эффективностью и сбалансированностью. Неон хорошо сочетается с другими световыми элементами, что позволяет создавать новые необычные стилевые сочетания. Кроме наружной рекламы, неоновая технология осваивает и новые области приложения, например, автомобильный тюнинг и компьютерный моддинг. В понимании художественных достоинств неоновой технологии Россия не прошла еще и половины пути, пройденного ведущими странами мира за сто лет. Поэтому неоновый стиль современен и востребован в России.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

37

Секреты бабушкиного сундука Рустированное дерево подчеркивает эксклюзивность вывески МАЙЯ КВАСКОВА

оформление проект

Фото - Майя Кваскова

На днях на улице 1905 года две бригады из известных художественных мастерских не давали прохожим дороги, поскольку занимались проверкой на безопасность и чисткой вывески эксклюзивного магазина антикварных предметов «Бабушкин сундук». Хотя директор магазина, являющийся также владельцем очень дорогих московских ресторанов, не стал ничего о себе заявлять, он обна-

38

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

родовал имя художника и дизайнера. Оба специалиста – Федор Кашин и Иван Тимофеев – неоднократно реставрировали монастыри, а в данном проекте с легкостью выиграли тендер на создание элементов оформления благодаря неоднозначным разработкам и проектам, которые были реализованы в нестандартных вывесках. Стоимость данного проекта составила около 100 тыс. рублей.

Описание проекта Мода на старину все чаще заставляет бизнесменов скупать антиквариат, давать ему вторую жизнь и открывать бутики. Кстати, эти же специалисты занимаются «старением» предметов искусства, что еще раз говорит об их высоком профессионализме, знании истории искусства. Буквы вывески выполнены из латуни с отделкой из рустированного дерева. Размеры букв – от 15 до 40 см. Сами буквы расположены на расстоянии около 20 см друг от друга. Размеры вывески в длину – 1 метр 50 см. Стены под вывеской выполнены с имитацией под камень. В проекте использовались композитные материалы. Материалы для лицевой отделки поставлялись из Армении. Деревянные элементы конструкции поставляли несколько рижских компаний. Под проект был куплен металл, который отливался в литейном цехе монастыря Пермской области под надзором специалистов по креативу. На буквах и деревянном оформлении использовались «состаренные» гвозди, клей и сварка. Вход и обрамление витрины выполнены из текстурированного дерева, вокруг которого стена оформлена под кирпич. Кстати, в конце этого года магазин был разделен на две части. Второй небольшой магазинчик «Бабушкины цветы» – бутик цветов, оформленный по такому же методу и стилю. Реализация проекта заняла полгода. Сложность заказа состояла в том, что вывеску устанавливали в сложных погодных условиях, когда на улице было холодно и дождливо. Хотя специалисты справились с установкой на «отлично», они все же волновались, что влага проникнет в крепежные установки, что создаст угрозу быстрого ржавления металла. В монтаже вывески принимали участие две бригады из разных художественных мастерских. В настоящий момент проект находится под контролем этих же мастерских, которые постоянно проверяют конструкции на безопасность. Чистку планируется проводить один раз в год. www.mediarama.ru

SIGNS OF THE TIMES Стив Оуст

ОТЛИЧИВШИЕСЯ

Все фото - Signs of the Times

Галерея избранных победителей, удостоившихся наград ОЭГД

(Эта статья, впервые опубликованная в журнале Signs of the Times за ноябрь 2009 года, переведена и печатается с письменного разрешения владельца авторских прав. ©ST Media Group International, Inc. www.stmediagroup.com.) На протяжении 22 лет Общество по экологическому графическому дизайну (ОЭГД) проводит свою программу награждения дизайнерских работ, предметом рассмотрения которой являются материалы авторов в сфере ЭГД. Жюри из ведущих компаний этой сферы присуждает награды отличия наиболее выдающимся проектам (по согласию всех членов жюри относительно победителей) и награды за заслуги (для тех проектов, которые, по мнению хотя бы одного члена жюри, считаются заслуживающими похвалы), а также ряд небольших наград для проектов, которые реализуются в рамках весьма ограниченных средств – и награды для студенческих работ. Ограниченное редакционное пространство журнала «Вехи времен» не позволяет представить всех 40 победителей (а многие проекты относятся к архитектуре, а не к

40

рекламно-информационной сфере), тем не менее, здесь представлено несколько победителей, чьи новаторские представления об облагораживании окружающей среды посредством графического дизайна подчеркивают важность и жизнеспособность уникальных рекламно-информационных дизайнерских решений. Экстренно! Экстренно! Вашингтонский музей новостей - Ньюзей, который открылся весной 2008 года на проспекте Пенсильвания в Вашингтоне, округ Колумбия, выделил семь этажей и 23 226 кв. м для охвата почти 500-летней истории журналистики и важности защиты Первой поправки к Конституции. Компания Ralph Appelbaum & Assoc. (RAA), Нью-Йорк Сити, разрабатывала экспонаты Ньюзея. По словам Деборы Вольф, директора по связям с общественностью компании RAA, экспонаты необходимо слить с архитектурой Polshek Partnership, чтобы посетители полностью погружались в эту среду. Здесь оживает многовековая история новостей, а новости в реальном масштабе времени передают скорость и страсть современной журналистики. Эту информацию необхо-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #12 (155) 2009

димо было внимательно организовать, чтобы поддерживать марку, оригинальность и эстетику Ньюзея. Компания Kubik (Миссиссауга, Онтарио, Канада) подготовила более 3000 графических разработок для выставочного пространства Ньюзея. По словам Сэма Кена, президента компании Kubik, среди прочего эта программа включает покрытые фарфором и эмалью панели, многослойную стеклянную и нанесенную с помощью струйной печати графику, помещенную на панелях из композитных материалов компании Dibond. Кен сказал: «Совмещение рекламно-информационных и графических элементов с основным строительством потребовало от нас установки облицовочных плит для закрытия пустот. Эти размеры требовали очень жестких допусков». Размером 12x7 м, составленный из элементов изображения с шагом 6 мм, светодиодный экран Barco показывает прямые репортажи с мест событий, а также демонстрирует программу обсуждения новостей ABC «Эта неделя с Джорджем Стефанопулосом», которая снимается в Ньюзее. Сотрудник Ньюзея, Бад О’Коннор, сказал: «Два фак-

тора влияли на размер экрана: желание иметь правильный минимальный элемент изображения (1.920x1.080) и естественная высокая четкость изображения. Мы не хотели создавать уникальную мозаику, поэтому создали экран немного большего размера, чем для получения высокой четкости (1.944x1.080). Мы можем использовать естественную разрешающую способность или слегка растянутые изображения. Почти все внутреннее содержание Ньюзея доступно к просмотру». Большое яблоко встречается с аркой Когда владельцы пиццерии B & T Pizza переехали из насыщенного пиццериями Нью-Йорк Сити в Сан-Луис, они наняли компанию Kuhlmann Leavitt Inc. (СанЛуис), чтобы создать ясную, современную экологическую графику. Директор компании, Диана Кульманн-Левитт (Deanna Kuhlmann-Leavitt), сказала, что это наименование означает «Мост и тоннель», ориентир в Нью-Йорк Сити для тех, кто живет вне Манхэттена и пользуется мостами и тоннелями, чтобы добраться до острова. Она продолжила: «Пиццерию организовали на том месте, где раньше располагались помещения для розничной торговли, которые были переоборудованы из старого отеля. Заказчик хотел сохранить прежний, промышленный вид, который не говорил бы о незавершенности строения». Кульманн-Левитт сказала, что создание свойственного данной местности, ориентированного на транспортные развязки, образа, но исключавшего его слишком серьезное восприятие, оказалось непро-

стой задачей. Элементы с транспортной тематикой включают белые светодиоды (представляющие приборы уличного освещения), которые зрительно увеличивают протяженность самой длинной стены пиццерии, и диагональные дорожные линии безопасности – «зебры». Исполнение вывески для пиццерии B & T потребовало участия разнообразных подрядчиков (заказчик нанял их, следуя ее рекомендациям, сказала Кульманн-Левитт). Компания Nordquist (Миннеаполис) создала внешний знак; Lithographix (Хоуторн, Калифорния) разработала внутренний знак с ячеистой виниловой структурой; The Designery (Сан-Луис) разработала и установила графические элементы доски меню пиццерии; а компания Vinyl Images & Design (Сан-Луис) создала и поместила графический дизайн на уникальный автомобиль-развозчик продукции пиццерии. Внешний дизайн места богослужения Компания R2 Design (Порто, Португалия) разрабатывала эту настенную графику, которая удостоилась награды отличия, для Эрмитажа Nossa Senhora da Conceicao 18-го века, строения в Лиссабоне, которое более двух веков служило как часовня, но было открыто вновь в 2008 году как галерея для выставления работ современных португальских художников. Художники-оформители компании R2, Лайза Рамальо и Артур Ребело, говорят: «Двойственное присутствие божественности, с одной стороны, и народной культуры, с другой стороны, подсказало нам использовать португальские идиомы, которые относятся к Богу. Эти популярные выражения подчеркивают разнообразие пословиц и высказываний, которыми мы пользуемся почти механически каждый обыденный день. Из-за скрытого расположения часовни, мы хотели создать окружение, которое возбуждало бы любопытство прохожих к выяснению того, что находится внутри».

Экологическая графика компании R2 создает иллюзию того, что стены строения излучают трехмерное графическое изображение. Рамальо говорит, что компания экспериментировала с различными масштабами, чтобы обеспечить усиление графического воздействия с помощью печатной символики. Группа художниковоформителей выбрала рубленый шрифт Hoefler & Frere Jones – Knockout, который, по мнению Ребело, предлагает «много возможностей». Компании Pedrita и Pavilhaeo 3 (Лиссабон) занимались, соответственно, изготовлением и установкой печатных символов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #12 (155) 2009

41

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 730-0192 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК РА «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия. Сувенирная продукция. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета, тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-2618,45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109 beeirk@mail.ru, www.bee-reklama.ru

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

- брэндмауеры; - реклама в ТРЦ; - услуги баинга на Юге России; - собственное оборудование широкоформатной и интерьерной печати; - производство и согласование наружной рекламы. Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86; info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru МОСКВА

ВЛАДИКАВКАЗ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru" СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы -неоновые(светодиодные) вывески, световые короба,полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53. ТУЛА ГК «Медиа». Изготовление наружной и интерьерной рекламы. Металлоконструкции, крышные установки, вывески, фасады, стелы, световые короба (лайтбоксы). Собственное производство широкоформатной печати (360, 720, 1440), неона. Фрезерный участок, раскрой материала. Приглашаем к сотрудничеству. ул. Болдина,94, тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, media@tula.net.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, ситиформат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ-Стиль». Продаем недорогие алюминиевые и ПВХ-профили собственного производства для стендов, световых коробов, офисных табличек. Комплекты для крепления постеров, КВАДРО, МИЛИКЕН, профили для композита. Производим световые панели, светодиодные табло и бегущие строки. Тел/факс (843) 512-94-38, 516-84-58/59, www.lnt.net.ru, lnt-td@mail.ru

«Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. НОРИЛЬСК РПК «Графика-Н». Размещение и производство наружной рекламы в Норильском промышленном районе. Компания владеет более 70% всех сдаваемых площадей в НПР, согласование в Администрации Норильска. Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66, 22-88-55; grafika-n@yandex.ru; info@grafika-n.ru; www.grafika-n.ru.

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11. www.neonart.ru.

РОСТОВ-НА-ДОНУ Advertshop. Магазин готовых рекламных решений! Разработка и проведение рекламных компаний в наружной рекламе ( щиты 3х6, брандмауэры, перетяжки, сити-форматы) по Ростове-на-Дону и ЮФО. Тел.: 8(863) 298-20-88, 8(863) 270-10-20 ishenko8@bk.ru , jlo21@rambler.ru

КРАСНОДАР Krasnodar outdoor.

- реклама в аэропортах Юга России: Краснодар, Адлер, Анапа, Ростов на Дону, Ставрополь; - собственная сеть щитов 6 х 3; - перетяжки;

«Акватория Рекламы». Размещение на перетяжках, брандмауэрах, сити-мониторах, суперсайтах, щитах 3х6м. Изготовление вывесок, всех видов.

344001 г. Ростов-на-Дону, пер. Братский. д. 11, оф. 105. Тел.: 8(863) 200-79-75, 200-79-74; akvatoria-r@aaanet.ru, www.akvatoria-r.ru

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 3193-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352)62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том «АльтПресса» (для юридических лиц) kasp@altpressa.ru (495) 974-3079 «Артос-Гал» (495) 981-0324 «Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (155) 2009

«Интер-Почта-2003» «Книга-Сервис» «Роспечать» «Коммерсант-Курьер»

www.interpochta.ru (495) 500-0060 pablic@akc.ru (495) 680-9088 www.presscafe.ru (495) 921-2555 kazan@komkur.ru (843) 291-0999 www.mediarama.ru