Наружная реклама России №12 2011 / Signs of Russia #12/2011

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (177) 2011

Персона: Константин Клещев, «Гранд» (Тверь) стр. 18 Планы на 2012 год стр. 28 Антибактериальные чернила от «САН» стр. 36 Томское ПО для лентикулярной печати стр. 38

OUTDOOR ИДЕТ НА СБЛИЖЕНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХНОЛОГИИ

40

персона номера «На качестве не экономим…» интервью с генеральным директором рекламной студии «гранд» (тверь) константином клещевым

18

опрос участники рекламного рынка делятся планами на будущий год

28

Фото –Алексей Ярыгин

Прогнозы на год Дракона

материалы Антибактериальные чернила российская компания изобрела чернила с серебром, убивающие вредные бактерии

МАРКЕТИНГ

36

софт

Дни рождения

Другое измерение

Новости

компания triaxes (томск) презентовала по для печати стерео-варио изображений на лентикулярной линзе

38

6 26

клиент Салон связи будущего

оборудование

креативное агентство deluxe interactive запустило офис «мегафон» в гуме

Евротур по производству компания durst phototechnik продемонстрировала широкоформатные новинки

носитель Эффектная реклама

40

2 декабря в москве состоялась конференция «эффективная наружная реклама: время перемен»

спецрепортаж «Акведук» на своей волне фоторепортаж с производства компании «акведук наружная реклама»

8 10

Основные тенденции 2011–2012 гг.

42

компания news outdoor дала оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынка

16

12

Экранные носители компания nec демонстрирует последние разработки рекламно-информационных систем

14

Тизерная реклама пользуется спросом два российских развлекательных телеканала запустили тизерные рекламные кампании по регионам россии

16

ОФОРМЛЕНИЕ Фото – Maer Group

проект Красавица Москва

РЕДАКЦИЯ

на праздничное оформление города планируется потратить 173 миллиона рублей

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР Эдуард Чумаков РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА Александр Широких ВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР Мария Винникова ЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА Сюзанна Коштоян Валерия Лапина КОРРЕСПОНДЕНТЫ Маргарита Маскина Анастасия Мартыненко Дарья Новичкова Светлана Фегина Людмила Ягуткина

ОБЛОЖКА Юлия Егорова ВЕРСТКА Максим Гончаров КОРРЕКТОР Маргарита Соколова КОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА Игорь Гончар Андрей Кан Зинаида Сацкая Алексей Ярыгин (руководитель) СЛУЖБА ПОДПИСКИ И РАСПРОСТРАНЕНИЯ Антон Бушунов podpiska@mediarama.ru

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ Виктория Синдюкова Эдуард Чумаков (председатель) Александр Широких Издатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. – агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина. Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции. Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

42

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях. Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141. Подписка через интернет: mediarama.ru. АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В. Тел.: (495) 989-6657.

E-mail: mediarama@mediarama.ru. © «Наружная реклама России». Цена свободная. Тираж 3500 экз. Подписано в печать 21.12.2011. Отпечатано в типографии «Формула цвета».

дни рождения / январь-февраль Январь 1 Марина ВЕРШИНИНА, accountдиректор РА Instinct 3 Юлия ПРОКОПЕНКО, Media Group Head компании РА Optimum Media (OMD Group) Наталья ФЕДОСОВА, менеджер РПК «Елена»

4 Дмитрий ДЮМИН, член совета директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и генеральный директор РА «В.Е.Р.А.»

5

маркетингдни рождения / январь-февраль

Виктор МИЛЕНИН, руководитель проектов компании «ОктоПринт Сервис»

Вячеслав НИКИШИН, руководитель отдела продаж компании News Outdoor Russia (филиал Москва и Московская область) Марон КАЗАК, руководитель творческого департамента РД Art-Com/WP 7 Любовь ТРЫКОВА, accountменеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной рекламе и радио РА «Вершина»

Владимир БЫКОВСКИЙ, руководитель, учредитель рекламнопроизводственной компании EUROstreet (Ростов-на-Дону) 9 Михаил ГОРДИЕВСКИЙ, эксперт по медиапланированию РА Maxus 10 Федор ЛЯХ, директор по закупкам наружной рекламы РА Optimum Media Buying

11 Игорь ЧЕРНЕНКО, директор дивизиона щитов 6х3 м компании News Outdoor Russia 12 Эдуард ЧУМАКОВ, главный редактор журнала «Наружная реклама России»

27

Татьяна САДЫРОВА, директор по маркетингу компании «Винэксим» 13 Ирина АБРОСИМОВА, руководитель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп» Надежда ДАКШЕВА, accountменеджер РА McCann Ericson 14 Инна УТЕШЕВА, ассистент директора отдела дизайна РА Lowe Adwenta Вилена МИНГАЛЕВА, генеральный директор РА ADVmix

Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»

15 Александр ГОНЧАРОВ, председатель совета директоров компании «В.Е.Р.А. & Олимп» Анна ХЛАНОВА, исполнитель проекта РА MсCann Ericcson 17 Александр ОГАНДЖАНЯН, президент КГ TWIGA

Николай ХЛАПОВ, менеджер РПК «Елена»

18

Михаил КУНИЦЫН, директор департамента недвижимости компании News Outdoor Russia

6

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

Виктория ЩЕРБИЦКАЯ, начальник отдела продаж компании Mix (Ростов-наДону)

Сергей, поздравляем тебя от всей души с днем рождения! Мы счастливы, что работаем вместе с тобой, – хорошим, отзывчивым и понастоящему добрым человеком, мудрым руководителем, профессионализм которого вызывает у нас восхищение! Мы многому учимся у тебя, и спасибо тебе за это! Здоровья! Счастья! Радости! Коллектив «VivaKi Россия» Сергей КИЛЬгенеДИШЕВ, ральный директор компании «Папиллонс»

19 Сергей ВЯЗИКОВ, менеджер РПК «Елена»

Алексей МАЛКОВ, начальник производства компании «Вета Дизайн» 20 Александр ИВАНОВ, генеральный директор РА BBDO Interaction Наталья ФЕДИНА, коммерческий директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) Ольга ЧУДАЕВА, секретарь компании LRT 22 Ярослав ОРЛОВ, креативный директор РА Instinct Марат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson 23 Оксана ЛИЛИКОВА, менеджер РПК «Елена»

31 Владимир СИЛАЕВ, заместитель директора по развитию компании «Автопак» Олег КАЛИНИН, административный директор РА DDB Февраль 1 Александр РОМАНОВ, генеральный директор «Зенон-Техник» компании «Зенон – рекламные поставки» Виктор КУДРЯШОВ, генеральный директор компании «Ленни Дизайн» 2 Ольга ПИВОРЕЗ, руководитель отдела «Регистрация наружной рекламы»

26 Дмитрий КОРОБКОВ, президент КГ АДВ

27 Ирина ЛЕВИНА, специалист по стратегическому планированию РА DDB 29 Анастасия КУЗНЕЦОВА, специалист по работе с клиентами РА DDB Наталья ДЖАФАРОВА, руководитель отдела New Business РД Art-Com/WP Валентина ЛЫСИКОВА, генеральный директор агентства Insiders 30 Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson

3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и директор по работе с клиентами агентства Maxus Татьяна СМЫСЛОВА, копирайтер Publicis Dialog 4 Наталья КОЛГАНОВА, заместитель генерального директора компании «Гельветика-Печать» Елена КОТЛЯРОВА, генеральный директор РА Green ADVertising Борис КАРАСЕВ, генеральный директор РА MPG Людмила ТРЕГУБ, директор по работе с клиентами РА Draftfcb Зоя ЕВДОКИМОВА, старший артдиректор РА Draftfcb Максим ВОЛХОНСКИЙ, директор московского представительства корпорации «Руан» www.mediarama.ru

6 Екатерина ГОРКИНА, директор по закупкам в прессе GroupM 7 Сергей САВЕЛИЧЕВ, исполнительный директор компании «Гельветика-печать» Анна ЛУКАНИНА, коммерческий директор брендинговой компании Depot WPF Brand & Identity Леонид ЖЕСТКОВ, директор по производству Publicis United

Игорь БОЙКО, старший артдиректор РА Znamenka Елена УЖАРОВСКАЯ, менеджер РПК «Елена»

8 Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO 9 Мария ШИЛОВА, менеджер по работе с клиентами Publicis Dialog Олег ЗИМИН, директор филиала компании Gallery в Омске

Антонина ЗАБОЛОЦКАЯ, руководитель группы макросегмента «Бизнес» департамента маркетинговых коммуникаций компании «МТС Россия»

www.mediarama.ru

10 Ирина ДОБРЕВА, генеральный директор Outdoor Media International

Ирина КАЛИНИНА, заместитель генерального директора компании «Постер»

12 Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компании «Неон-Арт» (Казань) 13 Катерина ЛАПИНА, супервайзер по работе с клиентами Publicis United 14 Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M Олеся ГЛИНКИНА, старший менеджер РПК «Елена»

Ольга САВКИНА, менеджер РПК «Елена» 16 Денис ТЕРТИЧНЫЙ, руководитель медиагруппы РГ A.R.M.I.

Татьяна ХИНА, дизайнер Publicis United Марк ЛОЗИНвицеСКИЙ, президент по финансам компании Gallery

17

Всеволод ЧЕРНЕНКО, генеральный директор коммуникационного агентства «М-Лайнер» 22 Кирилл КОРОБЕЙНИКОВ, главный исполнительный директор ADV Group

23 Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про» Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону) Георгий ХАРГИЯНОВ, генеральный директор компании Big & Bright

Нил ХАРДВИК, генеральный директор Group M

Наталья ФРОЛЕНКОВА, менеджер РПК «Елена»

Максим КОРФ, генеральный директор компании Advance Group в Калининграде 24 Стэн КАУФМАН, генеральный бренд-менеджер компании «Винэксим»

15 Илья ЧЕРЕДИН, директор по маркетингу и продажам компании «Постер» (СанктПетербург) Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group

18 Леонид СУХИН, генеральный директор рекламнопроизводственной компании «Альтернативные системы» (Рязань) 20 Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вицепрезидент компании «ВеМаТэк»

Сабина МИХАЙЛОВА, генеральный директор компании Priz Елена ЕНИКОВА, менеджер по работе с клиентами РА DDB Алексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А. & Олимп» 25 Екатерина СЕЛЯВИНА, генеральный директор РА Movie

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

7

Все фото – Deluxe Interactive

Салон связи будущего Креативное агентство Deluxe Interactive запустило офис «МегаФон» в ГУМе

маркетингклиент

И В А Н Е Л И С Т РАТО В

8

Креативное агентство Deluxe Interactive является одним из лидеров рынка digital-услуг и занимается разработкой и внедрением эффективных коммуникационных решений для брендов в digital-сфере (интернет, мобильные устройства, PC и др.). Компания специализируется на создании всевозможных интерактивных проектов – от конкурсов до социальных сетей и многосложных коммуникационных платформ. В числе клиентов агентства – крупные бренды, например: Bacardi, «Агуша», «МегаФон», Sony, Libresse и др.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

Во флагманском офисе «МегаФон» собраны самые разнообразные технологические новинки: прозрачные тачскрин-экраны, совсем такие, как в фильмах о будущем, голографические игры, интерактивная витрина и даже своеобразный телепорт. «Это во всех смыслах революционный проект, причем не только

для нашей компании, но и для всего российского рынка, – считает Александр Снетков, руководитель направления интернет-маркетинга компании «МегаФон». – Наш инновационный офис соответствует самым последним технологиям, которые можно без преувеличения назвать технологиями будущего!» www.mediarama.ru

Интерактивная часть проекта разработана и реализована креативным агентством Deluxe Interactive. Витрина офиса оборудована датчиками движения, благодаря чему изображение на ней меняется в зависимости от действий человека, проходящего мимо. Вся информация об услугах и новинках «МегаФона» отображается на тачскрин-экране. На панели управления пользователь видит весь модельный ряд мобильных телефонов, если дотронуться до любого из них, можно получить информацию обо всех возможностях данного телефона при подключении к сотовому оператору «МегаФон». В офисе есть и специальная игровая зона для детей, где прямо на пол проецируется любимая многими игра «Аэрохоккей», которая заключается в том, чтобы забить в ворота противника голографическую шайбу. Возможность телепортации дарят установленные в офисе специальные экран и фотокамера. Выбрав на дисплее любую из мировых достопримечательностей, можно мгновенно получить фотографию на ее фоне и сразу отправить ее ММS-сообщением. Мировой опыт Даже на сегодняшний день только единицы компаний могут позволить себе интерактивные digital-технологии как способ привлечения клиентов. Из последних примеров можно назвать

www.mediarama.ru

интерактивную витрину магазина балетной обуви Repetto, который располагается в Париже. Прохожие одним движением руки могут управлять потоками изображения, меняя картинку. Другой пример – агентство Cheil Worldwide разработало для корейской сети супермаркетов Homeplus витрину в виде виртуального магазина. За-

полнив необходимыми товарами виртуальную корзину, покупатель может смело отправляться домой, куда в назначенное время курьер доставит покупки. Подобные digital-технологии не только облегчают жизнь, но и вскоре до неузнаваемости изменят розничный бизнес во всем мире, смешав реальность и виртуальный мир.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

9

Эффектная реклама 2 декабря в Москве состоялась конференция «Эффективная наружная реклама: время перемен» ПАВЕЛ ЛАПИН

ми практиками реализации нестандартных проектов и с успешными кейсами ведущих рекламных агентств. Среди подобных проектов был презентован доклад о технических особенностях размещения одежды бренда Mango в сити-форматах, рассказанный Романом Дениско, outdoor buying group head компании Optimum Media OMD Group. Особенностью данного проекта являлось то, что из 100 конструкций 60 было задействовано под нестандарт, при этом технически проект предполагал демонтаж существующего лайтбокса и установку нового. Необычность идеи в том, что сам товар выступил в качестве рекламы. Компания Maer Group, специализирующаяся на нестандартных проектах в наружной рекламе, за несколько лет работы также реализовала большое количество подобных рекламных кампаний. Реклама кофе Carte Noire, признанная самым большим нестандартным проектом в России, до сих пор является визитной карточ-

кой компании. Кроме Optimum Media OMD Group, VivaKi, Posterscope и других коммуникационных холдингов, Maer Group успешно проводит нестандартные рекламные кампании и для других клиентов, среди которых такие бренды, как Rehau, Vestel, «Ростелеком», Vertu, ТНТ, «РЕН ТВ» и др. По итогам конференции было сделано несколько интересных выводов. Участники рынка признали, что приход новых рекламодателей из категории товаров длительного пользования работает на активное восстановление сегмента наружной рекламы, несмотря на более сильное падение объемов рынка в деньгах, доля наружной рекламы в рекламных контактах остается стабильной. Отрасль обладает потенциалом ценового роста в случае сокращения инвентаря. Что касается административного регулирования отрасли, то возникает понимание о сокращении носителей в центре крупных городов и их переориентация на новые форматы.

маркетингноситель

Фото – Maer Group

На выставке присутствовали лидеры рынка, как со стороны операторов наружной рекламы, так и со стороны известных брендов и обслуживающих их сетевых рекламных агентств. Компания Maer Group выступила партнером конференции. Более 300 представителей рекламной индустрии, в том числе ведущие сетевые агентства, представители власти, исследовательских компаний и операторов наружной рекламы, поделились опытом и рассказали о перспективах рынка. Среди докладчиков были и зарубежные гости, в частности инсайт-директор компании Posterscope Дэвид Гордон и вицепрезидент Clear Channel International по Восточной Европе Матс Лундквист. По части крупного формата на конференции обсуждались вопросы общих тенденций развития. Было отмечено, что большое внимание необходимо уделять креативу и совершенствовать технологии, делая акцент на интерактивной рекламе и экстендерах. Участие в подобных конференциях позволяет ознакомиться с различны-

10

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Основные тенденции 2011–2012 гг. Компания News Outdoor дала оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынка А Н А С ТА С И Я С У Ч К О В А

Грибков, заместитель управляющего директора по стратегическому развитию News Outdoor. Руководитель аналитического центра News Outdoor Лариса Щипанова рассказала о предварительных итогах 2011 года и прогнозах на 2012 год. В своем выступлении она выделила основные тенденции, характерные для развития ooh-индустрии в посткризисный период.

Спрос растет К основным особенностям рекламной индустрии можно отнести растущую популяризацию щитов 6х3. Не секрет, что существенная часть расходов рекламодателей на протяжении многих лет приходится именно на этот формат. Конечно, во времена финансового кризиса уменьшился спрос на размещение

маркетингноситель

Все фото – News Outdoor

В Москве 26 октября 2011 года состоялась специализированная конференция «News Outdoor – 2011. Прогнозы 2012». Организатор мероприятия – компания News Outdoor. На конференции присутствовали представители крупнейших медиаагентств, ведущие рекламодатели outdoor-отрасли, представители СМИ и исследовательских компаний. Вел конференцию Дмитрий

12

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

наружной рекламы, однако уже к 2010 году ситуация вновь стала стабильной. Основной рекламный бюджет в топ-100 товарных категорий был рассчитан на щиты 6х3 и малый формат. В процентном соотношении финансовые расходы на билборды составили 69%, а на малый формат – 24%. Если анализировать общую схему распределения расходов на наружную рекламу, то можно составить следующий рейтинг: крупный формат – 24%, реклама на наземном транспорте и в метро – 10,6%, малый формат (включая сити-формат, ситиборды, пиллары и панеликронштейны) – 6,6%, перетяжки – 6,2%, прочие форматы – 6%. Еще одна тенденция рекламного бизнеса – перспектива развития рынка наружной рекламы в регионах. Естественно, самые высокие показатели уровня использования наружной рекламы имеет Москва. На долю столицы приходится 50,7% продаж за 2010 год. В СанктПетербурге результаты намного

скромнее – 11,6%. В городах с населением более 1 млн человек (11 городов) уровень продаж составляет 18,5%, с населением от 500 тысяч до 1 млн человек – 13,1%. На города же с населением менее 500 тысяч человек приходится 6,1%. Среди региональных городов на сегодняшний момент самыми перспективными являются: Архангельск, Белгород, Мурманск, Тюмень, Пермь, Новгород, Орел, Липецк и Калуга. Следующей отличительной чертой в сфере наружной рекламы в последние годы можно считать темп размещений крупнейших рекламодателей. Старт по восстановлению объемов наружной рекламы в 2011 году задали 100 крупнейших компаний. Отметим, что за первое полугодие было размещено около 391 тысячи рекламных постеров. Это составило 45% от всего коммерческого оборота постеров за указанный промежуток времени. Данные несколько выше, чем показатели предыдущего года, так как в 2010 году объем размещений составил 358 тысяч постеров, а это 43% от общей доли рынка. В целом увеличение размещений наружной рекламы крупнейших рекламодателей в 2,3 раза превысило размещение наружной рекламы всех остальных рекламодателей. Также в 2011 году наметилась тенденция к восстановлению объемов рекламы за счет роста средних цен на размещение. Основной рост ценовой составляющей пришелся на 2011 год. Предварительные данные показывают, что в этом году медиаинфляция составила от 15% до 17%. Это объясняется сокращением www.mediarama.ru

инвентаря в Москве и в отдельных регионах страны. Во время кризиса по понятным причинам на рекламном рынке столицы появился избыток поверхностей, отведенных под наружную рекламу, кроме того, большинство рекламодателей стали отдавать предпочтение щитам формата 6х3. Также аргументом к появлению избытка рекламных поверхностей послужил запрет на размещение перетяжек. Учитывая эти факты, в 2012 году предполагаемая медиаинфляция для поверхностей 6х3 составит 16–18%. В целом ожидаемый по России уровень медиаинфляции будет находиться в интервале от 13% до 15%. Перспективы развития Очевидно, что российский рынок наружной рекламы практически восстановился после мирового финансового кризиса. В 2008 году сумма от продаж составляла 296 млрд руб., в 2010 году эта сумма уменьшилась до 250 млрд руб. Тем не менее, по оценкам экспертов, тенденция роста рекламной индустрии набирает свои обороты, и вплоть до 2015 года ежегодное увеличение объемов будет составлять 11–12%. Конечно, запрет на установку щитов на фасадах зданий, на стационарных и временных оградах, на строительных сетках, а также табу на размещение рекламных перетяжек над проезжей частью скажутся на показателях объемов продаж. Однако, по расчетам специалистов, уже в следующем году Россия войдет в первую десятку крупнейших странрекламодателей.

News Outdoor – крупнейший оператор в России. В активе компании – как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклюзивные конструкции. News Outdoor проводит кампании в наружной рекламе для российских и зарубежных рекламодателей и работает с крупнейшими международными и российскими медийными агентствами.

News Outdoor в России в 2011 году: 50 000 рекламных поверхностей в 85 городах России; 4000 постоянных сотрудников. Управляющий директор – Максим Ткачев.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

13

Фото – архив

Экранные носители Компания NEC демонстрирует последние разработки рекламно-информационных систем ЕЛЕНА МАНИЦИНА

маркетингноситель

Фото – Светлана Фегина

В ноябре в «Президент-Отеле» состоялась Международная конференция «Digital Signage – эффективный инструмент для продвижения бизнеса», которая собрала под одной крышей основных игроков рынка: производителей оборудования и дистрибуторов, интеграторов решений и производителей контента, а также конечных заказчиков, став, таким образом, знаковым событием в российской индустрии Digital Signage. Впервые конференция про-

14

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

шла под патронажем крупнейшей международной ассоциации Ovab, при поддержке спонсоров – Intel, LG и NEC и партнерстве компании Adissy. Эффективная реклама Торговые центры и галереи магазинов – отличное место для реализации стратегии в сфере рекламноинформационных систем. Большие системы на базе LED-технологии, рассчитанные на использование в разных погодных условиях, являются экономически эффективным инструментом для привлечения посетителей. Они могут применяться для рекламы товаров, популяризации торговой марки и указания маршрута. Внутри торгового центра могут устанавливаться отдельные стойки с дисплеями, которые используются для привлечения внимания покупателей к определенным торговым точкам. Наиболее важным контентом можно управлять централизованно и быстро адаптировать его с учетом пожеланий рекламодателей. Большие видеосистемы идеально подходят для установки, например, в кинотеатрах или на верхних этажах зданий. При

этом они могут отображать фрагменты из последних кинофильмов либо содержать информацию о крупных брендах или новых продуктах. Благодаря гибким возможностям рекламно-информационной системы для торговых центров, вы можете в один день отображать информацию о текущих мероприятиях, предоставленную арендодателем, а на другой день транслировать, к примеру, показ моделей из одного из магазинов одежды. Рекламно-информационные системы не стоят на месте. Постоянное совершенствование качества изображения, сетевые возможности, опции расширения и программное обеспечение позволяют сделать комплексное решение более гибким и универсальным. Оснащение дисплеев сенсорными панелями дает пользователю возможность просматривать ассортимент предлагаемых магазином продуктов и выстраивать список товаров в удобном для себя виде. Такие дисплеи также могут использоваться для указания маршрута или просто для регистрации и доступа к рекламным материалам и сети интернет. Сбор статистических данных, касающихся поведения покупателей, www.mediarama.ru

представляемый контент. На этой основе можно постоянно корректировать отображаемый материал и обеспечить максимальное соответствие потребностям аудитории. Независимые показатели все чаще используются агентствами для оценки эффективности проводимых ими кампаний и однозначно позволяют выделять для успешных компаний больше эфирного времени. С учетом тенденций к привлечению сторонних организаций к управлению информационными и рекламными системами, дисплеи NEC оснащены средствами подключения к локальной сети. Реализация этих возможностей становится все более важной при переходе к управляемым услугам в системах со множеством установленных экранов. Возможности и перспективы цифровых рекламно-информационных систем все активнее расширяются. По прогнозам аналитиков, особенно бурный рост предполагается в секторе наружной рекламы в цифровом формате (DOOH). Фото – Onelan

www.mediarama.ru

зования в качестве электронного меню в предприятиях общественного питания. Решения для видеостен на базе дисплея X462UN со сверхузкой рамкой могут эффективно применяться в музеях, поскольку промежуток между изображениями на соседних экранах практически невидим, а функция калибровки и технология EdgeComp позволяют устранить более темные участки по краям каждого из дисплеев. Датчик внешней освещенности автоматически корректирует яркость в зависимости от окружающей освещенности, а планировщик позволяет автоматически управлять видеостеной по заданному расписанию. Благодаря этим функциям можно обеспечить отличные рабочие характеристики системы при одновременном снижении энергопотребления. Дисплеи также могут применяться для привлечения внимания или направлять посетителей к наиболее интересным местам экспозиции либо использоваться в качестве сенсорных экранов для информирования и интерактивного взаимодействия с посетителями. Цифровые рекламноинформационные системы сегодня – это не просто представление информации. Это интуитивно понятные решения, способные учитывать демографические характеристики и предпочтения аудитории, чтобы соответствующим образом адаптировать отображаемый контент. Такие особенности аудитории, как возраст, рост и т. д. могут учитываться при анализе информации для лучшего понимания того, кто смотрит

Фото – Deluxe Interactive

поможет впоследствии оптимально организовать работу торговой точки. Рекламно-информационные системы – это гораздо большее, чем электронная замена плаката или билборда. К примеру, магазин DVD-дисков может воспроизводить фрагменты из новых видеофильмов, а затем информировать о действующих скидках или рекламировать свою дисконтную карту. Известные автопроизводители используют технологию цифровых рекламно-информационных систем в качестве идеального средства для демонстрации новых моделей в выставочных залах, оснащая такие системы интерактивными возможностями и показывая привлекательные видеоматериалы о своей продукции. В сервисном центре система может информировать клиентов о времени ожидания, специальных предложениях на сервисное обслуживание, а также транслировать новости или информационные потоки. NEC Display Solutions занимает лидирующую позицию на рынке решений для сферы досуга и развлечений. Продукты NEC, такие как большие видеоэкраны, одиночные ЖК-панели размером от 32 до 82 дюймов с возможностью установки сенсорного экрана или защитного стекла, с успехом используются на крупных площадках с большим количеством зрителей, обеспечивая максимально комфортное восприятие. Для многолюдных мест требуются стабильно и надежно работающие продукты. Дисплеи категории Reference с большим размером экрана подойдут для установки в местах проведения досуга большого количества людей. В этих случаях требуется длительная непрерывная работа, а грамотно установленные системы прямой и обратной проекции на базе стационарных проектов позволяют создать гибкое решение, привлекающее внимание посетителей. Светодиодные дисплеи сверхбольшого размера стали неотъемлемой частью оборудования спортивных арен. Системы визуализации NEC на базе LED-технологии позволяют при установке на стадионе отображать наиболее интересные повторы, счет матча или рекламную информацию. Светодиодные модули NEC легко монтировать, они представляют собой блоки размером 50 см, из которых можно сформировать экран практически любого размера.

NEC также поставляет специальные продукты для обработки и распределения сигналов, позволяющие отображать разный контент на определенных участках видеосистемы. Дисплеи с большим размером экрана также являются идеальным средством для размещения рекламы или указания маршрута при установке в вестибюлях, коридорах, или исполь-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

15

Тизерная реклама пользуется спросом Два российских развлекательных телеканала запустили тизерные рекламные кампании по регионам России Все фото – Maer Group

ВАЛЕНТИНА УСТИНКИНА

маркетингноситель

Основой для продвижения телеканала ТНТ были выбраны ведущие ситкомы телеканала – сериалы «Универ» и «Реальные пацаны». В рамках общего медиамикса было принято решение использовать крупный формат. В Нижнем Новгороде, на одной из площадок компании Maer Group по адресу ул. Окский съезд, 2 был размещен брандмауэр, площадь которого составила 700 м2. Основной задумкой телеканала ТНТ являлось проведение тизерной рекламной кампании. В период размещения брандмауэра – за октябрь – ноябрь компания Maer Group два раза осуществила

16

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

По итогам уходящего года (январь– ноябрь 2011) самая высокая доля ТНТ по аудитории 6–54 в городах Томск (14,9%), Краснодар (14,9%), Екатеринбург (13,9%), Красноярск (12,8%) и Тюмень (12,6%). своевременную ротацию креатива. Также в самом разгаре нового телевизионного сезона еще один клиент компании Maer Group – телеканал «РЕН ТВ» запустил имиджевую рекламную кампанию в регионах. Тизерная реклама Рекламная кампания телеканала проходила в два этапа. Первым этапом с 1 по 15 октября на площадках компании Maer Group был произведен монтаж имиджевой рекламы сериалов «Вендетта» и «Настоящие». Жители городов Екатеринбурга, Казани, Новосибирска и Ростова-на-Дону смогли оценить первый этап рекламной кампании телеканала. Самый крупный брандмауэр был размещен в Омске (пр. Карла Маркса, 39). Его площадь составила более 1500 м2. Вторым этапом имиджевого размещения стал период с 15 по 31 октября, перед компанией Maer Group была задача одновременно поменять в представленных городах креатив с рекламой сериалов на имиджевый макет.

www.mediarama.ru

Стоит отметить, что тизерное размещение как маркетинговый прием набирает обороты и становится популярным не только на сетевом формате, но и на нестандартных конструкциях. Проведение подобных рекламных кампаний с размещением и заменой информационных носителей в разных городах для Maer Group проходит не в первый раз. Летом оператор уже проводил тизерную рекламную кампанию для бренда Renau, которая имела большой успех и сочеталась с нестандартной акцией по выбросу денежных средств из окон. На тот момент данное размещение было активно отмечено участниками рынка, а результаты проведения акции освещались во многих федеральных СМИ. «Чтобы тизерные рекламные кампании проходили без заминок, необходимо учесть множество организационных моментов, ведь только благодаря отлаженному механизму работы, квалифицированным специалистам и наличию собственных поверхностей можно качественно реализовать подобные кампании. Кроме своевременного монтажа со стороны оператора, сам клиент должен понимать, что сроки реализации напрямую зависят от своевременного предоставления макетов и других необходимых материалов», – рассказывает руководитель департамента по региональному развитию компании Maer Group Михаил Белоусов.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

17

«На качестве не экономим…» Интервью с генеральным директором рекламной студии «Гранд» (Тверь) Константином Клещевым Все фото – «Гранд»

ВАЛЕРИЯ ЛАПИНА

технологииперсона номера

- Расскажите, когда возникло решение о создании компании? Решение о создании компании возникло в 1997 году. Связано было с тем, что в то время на рекламном рынке был вакуум. Никто производством серьезно не занимался, а спрос был. Была масса ремесленников, которые красками вручную рисовали вывески, они, собственно, весь рынок и создавали, а вот серьезно этим никто не занимался. Мы решили этим заняться с нуля, заняли 2 тыс. долларов, купили плоттер SummaCut D60 и с головой ушли в работу. Если Вам интересно, я могу рассказать смешную историю про то, как я покупал этот плоттер.

- Очень интересно, расскажите. Плоттер стоил 2200 долларов, год был 1997, это были космические по тем временам деньги. Я на тот момент, можно сказать, был еще студентом – год как закончил учебу. Кругом процветало мошенничество. Я приехал в компанию Consistent Software на «ГАЗели», потому что в обычный автомобиль плоттер бы не поместился. Деньги были у меня в носке. Представители компании мне сказали о том, чтобы я заплатил деньги в кассе, после чего мне выдадут документы, с которыми надо проехать несколько остановок до склада, и там можно будет забрать плоттер. Машину я оставил за два квартала до этого офиса, чтобы меня не ограбили. Я остался возле офиса и заявил, чтобы плоттер везли сюда, иначе деньги я им не отдам. Они, конечно, долго возмущались, мол, много колхозников понаехало, работать не дают, но в итоге все-таки пошли мне навстречу и привезли плоттер.

18

Константин Клещев родился 15 декабря 1973 г. в Торжке (Тверская область). В 1996 г. окончил Политехнический университет по специальности «технология машиностроения». В 1996–1997 гг. работал коммерческим директором в «Тверской рекламной компании» («ТРК»). С 1997 г. – генеральный директор рекламной студии «Гранд».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Тогда надувательство было сплошь и рядом, поэтому такая подстраховка была необходима. Все видели фильм «Бумер», это было то время. Сейчас, конечно, такого нет. Я через интернет нахожу нужное мне оборудование, прошу выставить счет, перечисляю деньги, и это сейчас нормальная сложившаяся практика.

- А кто явился идейным вдохновителем открытия собственного производства? Идея пришла мне. Нашел единомышленников. Вчетвером решили рискнуть. На самом деле, покупка плоттера – это был огромный шаг, по крайней мере для нашего региона. Не знаю, что происходило в Москве или в других регионах, но у нас на весь регион было всего 2–3 подобных машины, которые работали сутки напролет, но даже при этом не справлялись с объемами заказов. О широкоформатной печати тогда не было и речи, это длилось на протяжении примерно пяти лет.

- Когда возникла необходимость приобретать более серьезное оборудование? Где-то с 2003 года появились мысли о том, что требуется уже оборудование более серьезное. Мы и раньше пытались что-то покупать: была необходимость в листогибах, но их либо не продавали в России, либо у них была невероятная стоимость, совершенно для нас неподъемная. Мы пытались сами сконструировать необходимое оборудование. Создавали проекты, отдавали заказы «самоделкиным» и на заводы и долгое www.mediarama.ru

время работали на самодельных станках. Только в 2003 году появились приемлемые по цене и качеству предложения, и мы начали покупать оборудование. Появились листогибы американского производства, сварочное оборудование. Позже, ближе к 2005 году, появились принтеры по доступным ценам. В том же году мы на выставке в Голландии приобрели наш первый принтер. Это был Mutoh Spitfire 90. Чтобы купить принтер, я поехал в Москву с «чемоданом денег» – в «Лир», но по дороге мне позвонили из компании «ЛРТ» и предложили забронировать и привезти прямо с выставки за две-три недели нужный

мне принтер. Вот так мой чемодан уехал в другую компанию. Отношения с фирмой «Лир» нам удалось тогда не испортить, и мы до сих пор сотрудничаем очень плотно.

- Какое оборудование вы еще приобрели? По годам сложно отследить. Мы купили сварочное оборудование, листогибное, трубогибное, неоновый участок, потом мы купили второй плоттер, практически такой же. Тут уже было все значительно проще. У меня «встал» первый, и пока решали проблемы с его починкой, я позвонил в компанию «Лир», и мне сказали – приходите, забирайте, у нас на

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

19

вание вообще без денег. Потом мы запустили фрезер с ЧПУ, гравер. Так что за три-четыре года полностью укомплектовали себя оборудованием. Последняя крупная покупка состоялась во время кризиса в 2008

технологииперсона номера

складе есть интересующий плоттер, а деньги перечислите, как сможете. Т. е. другие уже абсолютно отношения были. И если при покупке первого плоттера деньги приходилось прятать в носке, то тут уже я забрал оборудо-

году. Ударил кризис, я понял, что надо вложить средства в новую технологию. И тогда мы первые купили планшетный UV-принтер Oce Arizona 250.

- Каким производителям оборудования Вы отдаете предпочтение и почему? При выборе оборудования я руководствуюсь двумя правилами.

1. Какое бы замечательное оборудование ты ни приобрел, инсталлировать и обслуживать его будут люди. Поэтому в момент переговоров я стараюсь как можно ближе познакомиться с людьми, представляющими фирму-продавца. Хорошая репутация продавца, его профессионализм и опыт могут компенсировать недостатки оборудования и его стоимость.

2. Приобретать оборудование только известных, зарекомендовавших себя брендов. Оборудование No Name, несмотря на привлекательную цену и громкую рекламу, я не рассматриваю. В случае с широкоформатной печатью выбираю оборудование Oce.

20

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

- На чем специализируется ваша компания? Мы занимаемся изготовлением вывесок.

- Какова площадь производства? Порядка 600 м2. Офис у нас располагается в центре Твери, отдельно от производства.

- Сколько человек работает в компании? Основной состав – примерно 20 человек.

- С какими трудностями пришлось столкнуться при открытии компании? Я, наверное, Вас разочарую, но никаких особенных трудностей не было. Надо было просто работать и поменьше «включать директора». Я лично надевал валенки, лез на крышу, чтото монтировал, занимался сваркой, клеил пленку, потом переодевался и решал организационные вопросы. И так каждый день. Бывало, и «хулиганы» приходили. Приходилось с ними разговаривать. В то время «хулиганы» приходили ко всем и достаточно регулярно. Если сейчас для открытия бизнеса нужны большие капиталы,

www.mediarama.ru

связи, то в то время все можно было вытянуть на энтузиазме.

- Как отразился мировой финансовый кризис на деятельности вашей компании?

Я считаю, что кризис дал нам толчок: вместо того, чтобы свернуть бизнес, мы купили новое оборудование. Все вокруг удивлялись, ведь за эти деньги можно было купить мечту любого человека – хорошую квартиру или дом, но мы купили принтер и не прогадали. Правда, нам пришлось понервничать. Купленный принтер обошелся нам в круглую сумму, спустя месяца тричетыре, когда мы уже наладили производство, в принтере без особых причин умерли все десять печатающих голов. Каждая голова стоила по 3 тыс. евро, т. е. наш убыток составил более 30 тыс. евро. Производители уверяли, что это мы виноваты в поломке, я своей вины не видел, не понимал, что я сделал не так, и был уверен, что это гарантийный случай. Продавец объяснил, что по договору на головы гарантия не распространяется. Мы приняли решение «заморозить» станок, закрыли его целлофаном и продолжили переговоры. Я дошел до производителей голов в Японии, но нас перенаправили снова к дилерам. В компании «АТ Десайн» (поставщик принтера) нашу позицию в переговорах с производителями поддержал генеральный директор Евгений Мостовой (огромная благодарность), и хотя юридически вся правда была на стороне производителя, спустя полгода компания «АТ Десайн» компенсировала нам все затраты по печатным головам. Полгода мы были в подвешенном состоянии, но хорошо все то, что хорошо кончается.

- Во время кризиса количество заказов значительно снизилось? У нас рынок инертный, поэтому кризис 2008 года до нас дошел только к 2010 году. Торговые центры были построены в Твери, арендаторов нашли, и они, естественно, без вывесок обойтись не могли. После это-

Рекламная студия «Гранд» основана в 1997 г. Основной деятельностью компании является изготовление вывесок, транзитной рекламы, информационных материалов, навесов и др. Генеральный директор – Константин Клещев.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

21

стоимости продукта, в выборе производителя материалов мы можем себе позволить не пользоваться принципом: «Кто дешевле, тот и победил». Тем не менее приходится постоянно отслеживать конъюнктуру рынка. Наши поставщики поймут, о чем я говорю.

технологииперсона номера

го новые объекты не закладывались долгое время, поэтому к 2010 году у нас образовалась яма.

- У каких компаний вы предпочитаете приобретать материалы? Поскольку у нас собственное производство и стоимость материалов составляет только часть в конечной

- Как на сегодняшний день обстоят дела в компании? Шевелимся. Вот недавно меня пригласили посетить производственную базу австрийской компании Durst, пришло предложение по Omega 1. Планируем расширить офис в Твери.

- Дайте совет, как открыть и раскрутить рекламно-производственную компанию новичкам? Я глубоко убежден в том, что успех в бизнесе зависит от серьезного отношения к делу, которым ты занимаешься. Если работать честно, то в любой области можно добиться определенного уровня. Я окончил Политехнический университет по специальности «технология машиностроения», в рекламный бизнес попал, можно сказать, случайно. С таким же успехом я мог, например, печь пироги. Просто, окончив университет, пришлось выбирать профессию, ей стало производство вывесок. Поэтому совет такой: главное – серьезно относится к тому, чем ты занимаешься.

- Есть ли у Вас какой-то лозунг по жизни? Сейчас не сформулирую. Мы – не какие-то герои. Я не добился какихто невероятных результатов. На работу я хожу каждый день к 9 утра, офис открываю лично, а вечером частенько задерживаюсь, чтобы доделать какие-то дела. Дорогу осилит идущий.

22

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Кот остался без сапог

Рекламные агентства Vizeum и Posterscope Russia провели рекламную кампанию в поддержку выхода на экраны русскоязычной версии мультфильма «Кот в сапогах» студии DreamWorks. Заказчиком выступила кинокомпания «Централ Партнершип», которая осуществляет прокат мультфильма в российских кинотеатрах. За креативную составляющую проекта отвечало подразделение Posterscope Russia. По аналогии с инсталляцией, представленной в рамках премьеры анимационного фильма на Каннском фестивале, команда агентства изготовила гигантские сапоги и шпагу, главные атрибуты Кота в сапогах. Конструкции были установлены в фойе 19 кинотеатров Москвы, принадлежащих сетям «Синема Парк», «Формула Кино» и «Киностар де Люкс». Кроме инсталляций в кассовых зонах были размещены стенды с информацией о фильме. Несмотря на то, что размер инсталляции несколько меньше оригинальной, от этого она ничуть не проигрывала – посетители охотно фотографировались с атрибутами главного героя. Также кампания поддерживалась в наружной рекламе и в интернете. За outdoor- и indoor-размещение отвечало Posterscope Russia, размещение в сети интернет реализовало агентство AdWatch Isobar.

Распродажа транзитной рекламы Агентство «Бульварное кольцо» на 50% снижает цены на транзитную рекламу в первый месяц нового года. Все категории транспорта, включая центральные округа и главные магистрали, стали доступны за полцены. Охват центра города обойдется рекламодателям всего в 50 000 рублей, а минимальная стоимость размещения на месяц составит 15 тыс. рублей, что практически в 3 раза дешевле билбордов с аналогичными показателями GRP.

Oriflame будет работать с Carat Международный косметический концерн Oriflame подвел итоги тендера на медиаобслуживание, впервые за долгое время сменив партнера в России. Победителем тендера стало агентство Carat (входит в Aegis Media), которое займется медиапланированием и баингом для клиента во всех медиа. Сотрудничество компаний начнется в 2012 году и охватит всю Россию. Владимир Морковин, директор по медиапланированию Carat, так прокомментировал победу: «Мы высоко ценим доверие, оказанное нам таким успешным брендом. Уверены, что, работая вместе с клиентом над коммуникационными проектами, мы сможем сделать их максимально эффективными. Бизнес-модель прямых продаж требует особых подходов к построению коммуникаций. Здесь важны не только баинговая оптимизация, но и четкое понимание целевой аудитории. Команда Carat будет стремиться создавать для Oriflame интегрированные решения с использованием инновационных digital-форматов и нестандартных рекламных ходов». Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Oriflame в странах СНГ и Балтии: «В условиях постоянных изменений рынка очень важно иметь надежного и профессионального партнера. Мы надеемся, что команда Carat сможет привнести в наши коммуникационные проекты свежее видение наряду с серьезным опытом, предлагая оптимальные, эффективные и инновационные решения».

Кадровые изменения в Aegis Media Russia

технологииновости

В рамках группы создается новая организационная структура. Дмитрий Орченко, ранее занимавший позицию директора по развитию бизнеса группы, становится заместителем генерального директора Aegis Media Russia и возглавит консолидированный департамент по развитию бизнеса. Новая структура объединит команды агентств Vizeum, Carat, Ad O’clock, AdWatch Isobar и Posterscope, отвечающие за привлечение новых клиентов. Создание консолидированного new business департамента позволит повысить эффективность развития бизнеса, обеспечить дальнейший устойчивый рост Aegis Media, оптимизировать интеграцию Ad O’clock в группу в части расширения клиентского портфеля агентства. Дмитрий Орченко будет внедрять единые принципы и стандарты привлечения новых клиентов, отвечать за взаимодействие с ключевыми аккаунтами и агентскими командами в рамках подготовки клиентских стратегий, адаптировать и применять лучшие сетевые практики.

26

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Нужен ли столичным outdoor-операторам ЕНВД Комиссия по экономической политике и предпринимательству Мосгордумы рассмотрела обращение представителей Московской рекламной гильдии по вопросу отмены с 1 января 2012 г. системы налогообложения в виде единого налога на вмененный доход (ЕНВД) в отношении деятельности по распространению и (или) размещению наружной рекламы. По мнению представителей рекламного бизнеса, отмена ЕНВД повлечет за собой увеличение налогового бремени в два раза, а поступления в бюджет города с этого вида деятельности уменьшатся на 20%. В итоге депутаты и представители профильMaer Group разместила брандмауэр партии «Единая Россия» в Уфе ных департаментов решили изучить Первое сотрудничество компании Maer Group и партии «Единая Россия» состоялось в марте 2010 г., ситуацию дополнительно. тогда в преддверии выборов в Свердловскую областную думу было реализовано два крупных проек- Запуск проекта «Связной ТВ» та по размещению брандмауэров в центре Екатеринбурга. В преддверии выборов в Государственную Лидирующий независимый российдуму Федерального собрания Российской Федерации VI созыва, запланированных на 4 декабря 2011 ский сотовый ретейлер – компания года, в компанию Maer Group был отправлен запрос по подбору топовых брандмауэров во всех круп- «Связной» объявляет о запуске феных городах России. Акцент при подборе рекламных мест был сделан на ведущие города-миллионеры, деральной телевизионной indoorсреди которых и Уфа, на рынок которой оператор вышел совсем недавно – в августе 2011 г. Из де- сети «Связной ТВ». Новый канал сяти поверхностей, имеющихся в собственности компании, была выбрана одна из лучших – фасад коммуникации с клиентами расширит культурно-исторического здания «Дом Актера» (ул. Пушкина, 94). Так получилось, что первое разме- возможности для продвижения товащение в Уфе состоялось именно с политической рекламой, но на 2012 год уже планируются крупные ров и услуг компании, предложений рекламные кампании коммерческих клиентов. 21 ноября компания Maer Group провела монтаж бранд- партнеров, а также распространения мауэра, общая площадь которого составила 300 м2. Политическая реклама партии «Единая Россия» корпоративной информации среди была демонтирована 2 декабря, за два дня до выборов. сотрудников в точках продаж. «Связной ТВ» – единая федеральная сеть трансляции видеоконтента, объединяющая более 1000 плазменных 6 и 7 февраля компания «Гифтек» совместно с компанией «Октопанелей, установленных в магазиПринт Сервис» впервые в России проведут презентанах «Связной», с централизованным цию швейцарского оборудования Swissqprint и Zund. управлением из офиса компании В режиме реального времени специалистам в области в Москве. На плазменных панелях широкоформатной печати представится возможность увидеть транслируются рекламные ролики в работе широкоформатный планшетный принтер промышлено товарах, услугах, акциях и специного класса Swissqprint Impala и систему для послепечатной обработальных предложениях компании. ки, резки и фрезеровки Zund G3. Во время презентации будет подробно расВнедренная система с возможносказано об особенностях оборудования. Специалисты компаний-производителей и стью детализации контента позволядистрибьюторов осветят вопросы планшетной печати и резки, рентабельности пеет управлять и загрузкой контента в чатных производств, а также продемонстрируют функциональные возможности и конкретный магазин, и временем выуникальные достоинства представляемого оборудования. В ходе мероприятия можно будет лично убедиться в качестве отпечатков и резки UV-принтера Swissqprint Impala и плоттера Zund G3. хода определенного ролика в отдельной торговой точке. Регистрация и дополнительная информация – на сайтах компаний-организаторов. В 9 номере журнала «Наружная реклама России» в фамилии генерального директора компании «Гиф- Сейчас сетью «Связной ТВ» охвачено более 900 магазинов сети. тек» Константина Гвильдиса была допущена ошибка. Редакция журнала приносит свои извинения.

Швейцарское оборудование в России

Российские чемпионы «зеленого» формата – 2011

Компания «Хьюлетт-Паккард» подвела итоги работы 2011-го года и провела торжественную церемонию награждения своих партнеров почетными статусами и дипломами за достигнутые успехи в сотрудничестве, среди которых компания «ЛРТ» получила звание «Партнер года по продажам латексных принтеров НР Scitex и НР Designjet». C 2006-го года компания «ЛРТ» является официальным партнером НР в России по широкоформатным решениям НР Designjet и НР Scitex. За годы успешного сотрудничества «ЛРТ» инсталлировала более 700 принтеров широкого формата по всей территории РФ, среди них около 100 новейших уникальных экологичных латексных машин НР. В настоящее время установлено более 5000 широкоформатных латексных принтеров по всему миру. Суммарная площадь изображений, напечатанных по технологии HP Latex, превысила 15 млн м2. «Эта награда говорит о том, что «ЛРТ» удается донести до российских пользователей инновационные мировые решения в области печати. Таким образом мы приближаем российскую печатную индустрию к мировым стандартам. Также мы очень рады, что наша деятельность приносит не только коммерческие результаты для нас и наших клиентов, но и www.mediarama.ru

является своеобразным вкладом в сохранение здоровой экологической ситуации в нашей стране», – комментирует президент компании «ЛРТ» Вадим Кирбатов. На сегодняшний день линейка революционных принтеров НР Latex включает в себя оборудование с ширинами рабочего поля от 1,60 м до 3,2 м. Модели отличаются своими производственными характеристиками и представлены в разных ценовых диапазонах для того, чтобы отдельные категории пользователей могли выбрать латексный принтер, подходящий под их конкретные производственные нужды. Чернила HP Latex не имеют запаха, не содержат в своем составе вредных здоровью человека летучих соединений, а при их использовании не требуется наличие в помещении специальной системы вентиляции. Графика, напечатанная с помощью этих чернил, полностью пригодна для оформления интерьеров лечебных заведений, школ, детских площадок, государственных учреждений и мест общественного пользования. Все модели латексных принтеров НР способны печатать полноцветную графику для интерьерного и уличного применения. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

27

Прогнозы на год Дракона Участники рекламного рынка делятся планами на будущий год 1. Прогноз для рекламной отрасли.

2. Планы компании на 2012 год.

3. Топ-событие и топ-персона рекламного рынка в 2011 году. Михаил Алексеев, генеральный директор РПК PVG Print (СанктПетербург): 1. Однозначного прогноза на 2012 год дать не могу. Поскольку уже невозможно отрицать вторую волну мирового кризиса и уменьшение рекламных площадей в outdoor. Ситуация усугубляется принятым в июле законом о госрегулировании производства и оборота алкоголя, по которому в следующем году из наружной рекламы уйдут бюджеты пивоваренных компаний.

2. Планируем увеличить объемы продаж еще на 30% как минимум.

3. Для нас, как и для рекламно-полиграфической отрасли в целом, самым ярким событием года стал PVG Open House. Собрав под одной крышей представителей крупных рекламных агентств, производителей FMCG, клиентов и партнеров PVG, мероприятие предоставило всем нам воз-

можность обменяться опытом и познакомиться с последними тенденциями. Топ-персоной года я бы назвал Леонида Жесткова из Publicis United, на мой взгляд, он является одним из опытнейших представителей рекламного рынка. Более того, он воспитал целое поколение талантливых специалистов. Его профессионализм признают и клиенты, и конкуренты. Например, компании Nestle и Loreal, с их сложнейшими дизайнами и требованиями, доверяют уже не первый год свою «наружку».

Алексей Гуров, генеральный директор РПК «Акведук наружная реклама»: 1. Ответ на данный вопрос крайне затруднителен из-за возможного глобального кризиса, при котором в первую очередь страдают новые открытия.

технологииопрос

Фото – «Акведук наружная реклама»

Елена Михальчук, генеральный директор РПК «4К»: 1. Делать прогнозы в рекламной области крайне сложно. Рынок настолько быстро меняется, что спрогнозировать его развитие просто невозможно, знаю точно – будет интересно! У наших клиентов появятся новые креативные идеи, а мы найдем новые возможности воплощения этих идей.

2. Те же, что были в начале 2011 года: поиск новых клиентов, увеличение мощностей производства, развитие региональной сети, поиск и внедрение новых технологий. Из новых планов на 2012 год – строительство собственного производственного комплекса в Подмосковье. Тогда мы сможем не только расширить производственную базу, но и открыть новые направления деятельности.

3. Я скромно промолчу.

28

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Павел Баранов, генеральный директор РПК «Образ»: 1. Кризис продолжается, неопределенность продлится, по крайней мере, до мая месяца 2012 г. Для Москвы рынок оживет в середине сентября 2012 года.

2. Расширение сферы предлагаемых услуг. Более широкий комплекс услуг.

3. Не определено.

Фото – архив

Но если ничего глобального в этой области не произойдет, производство наружной и интерьерной рекламы будет развиваться тем же темпом, что и в 2010 году. С рынка совсем уйдут «подвальные конторы», наверняка будут поглощения глобальными игроками местных компаний. Насколько мне известно, на российский рынок выйдут несколько крупных мировых ретейлеров и рестораторов с помощью франшиз, что даст дополнительную работу крупным производителям.

2. Вперед и вверх! Дальнейшее развитие трех наших направлений: сетевые проекты по оформлению фасадов, крышные установки, POS-материалы.

3. –

Александр Королев, генеральный директор РПК «Арко Ирис» («Радуга96»): 1. Резкого взлета в области наружной рекламы, вероятно, не произойдет. Число крупных рекламных проектов значительно не увеличится. Производители наружной рекламы будут минимизировать затраты на производство с целью уменьшить долю ручного труда. Для этого предполагается изменение технологических процессов и применение нового оборудования. Усилятся конкуренция и спрос на квалифицированную рабочую силу. Вероятен рост заработной платы.

2. Внедрение нового оборудования и технологий. Усиление мероприятий по более рациональному использованию ресурсов компании. Дополнительные меры по привлечению новых клиентов и стимулирование спроса со стороны старых клиентов. Мероприятия, повышающие личную заинтересованность сотрудников в результатах труда.

3. Важное событие на рекламном рынке, на мой взгляд, это появление в штатах рекламных компаний гастарбайтеров. Топ-персона – макетчик-таджик!

ружной рекламы показывает тенденции к росту. Ожидаем, что в следующем году он выйдет на уровень докризисного периода и будет более высокотехнологичным и разнообразным в используемых технологиях.

2. В следующем году планируется поменять приоритеты деятельности компании, подход к работе и технологии производства коренным образом. Основной упор будет сделан на работу с высокотехнологичными изделиями и осуществление самых креативных идей наших клиентов, тогда как раньше в первую очередь был важен объем и простота выпускаемой продукции.

3. Событие, наверное, это Viscom Dusseldorf – 2011 – международная специализированная выставка визуальных рекламных технологий и наружной рекламы. Весьма полезное событие для нашей компании, особенно при условии, что 2012 год для нас станет годом продвижения передовых технологий, с некоторыми из которых мы впервые столкнулись как раз на этой выставке. А что касается персоны, то здесь сложно назвать одно-единственное имя, ведь уходящий год был богат на события в мире наружной рекламы.

вить парк оборудования. Будем продолжать избавляться от ненужных вещей, в этом году, например, устранили собственную транспортную службу, – как оказалось, нанимать сторонних грузоперевозчиков выгоднее.

3. Собянин и его запрет на наружную рекламу в Москве.

Елена Декова, специалист компании РПК «Веста Лайт»: 1. Последние годы явно показали, что рынок наружной рекламы весьма динамичен, и строить какие-либо прогнозы сложно. Одно можем сказать наверняка, огромной популярностью пользуются сейчас LED-дисплеи, цифровые рекламные щиты и технологически сложное рекламное и выставочное оборудование. Заказчик стремится показать, что в информационных и рекламных технологиях он идет в ногу со временем, и мы предоставляем ему такую возможность. Думаю, этот сегмент будет и дальше развиваться. Как выявила практика, рынок на-

Павел Москвин, директор РПК Printfolio: 1. До мая все будет ну просто отлично. Что будет после, зависит исключительно от цены на нефть и состояния дел в Европе.

2. Планируем за счет сбалансированных цен и увеличения производительности увеличить продажи на 20%, купить новую производственную линию, а также обно-

Антон Зезин, генеральный директор РА «Мартин Иден»: 1. – 2. Хочется развиваться. Естественно, аэропорты, торговые центры, транспорт. Не хотелось бы, чтобы слова опережали дела, поэтому здесь поставлю точку. 2011 год оказался для РА «Мартин Иден» вполне успешным. Во-первых, развиваемся в

www.mediarama.ru

Ангелина Сипягина, PR-менеджер ГК «Вершина»: 1. Отрасль продолжит развитие, которому не помешают вандализм и варварство по отношению к операторам руководителей многих муниципалитетов, в силу каких-то причин поставивших, по-видимому, задачу разгромить наружную рекламу (в том виде, в каком она присутствует сегодня) как таковую.

2. Освоение новых видов рекламоносителей, в том числе с применением цифровых технологий и альтернативного энергообеспечения, расширение дилерской сети, перевод предприятия с 2-сменной на круглосуточную работу.

3. Топ-событий – три: демонтаж перетяжек в Москве, конкурсы в Москве по метро и наземному транспорту; топ-персона – безусловно, Владимир Черников, генератор топ-событий.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

29

Фото – «Бульварное кольцо»

технологииопрос

аэропортах. Мы выиграли тендер на эксклюзивное размещение рекламы в аэропорту Хабаровска, удачно отработали в аэропорту Владивостока, нашли свою нишу в Домодедово. Во-вторых, увеличили объем сотрудничества с большинством постоянных клиентов, привлекли новых. Не последнюю роль сыграло успешное сотрудничество с партией «Яблоко». В целом мы вышли на докризисный уровень продаж.

3. Топ-событие 2011 года – тендер «Мосгортранса» на транспорт в Москве, который был выигран компанией-новичком по цене, как минимум в два раза превышающей объем поступлений от коммерческой продажи этого носителя. Топ-персона года – Вячеслав Долгин, «Медиа Вест», вне всякого сомнения.

Овик Саркисян, генеральный директор РА «Нью-Тон»: 1. Мы считаем, что сегмент транзитной рекламы в новом году будет развиваться активно, особенно в области рекламы в метро. В 2012 году в Московском метрополитене будут вводиться цифровые форматы и новые методы продаж.

2. Основное направление развития для нашей компании – повышение качества предоставляемых услуг. Имея достаточно сильную команду профессионалов, мы бы хотели поднять сервис для клиентов на более высокий уровень. Мы планируем перейти на качественно новый уровень в региональном баинге OOH-сегмента.

3. Основными событиями уходящего года можно назвать тендеры на размещение рекламы в Московском метрополитене и «Мосгортрансе», а также приход непрофильных игроков в OOH-рынок.

30

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

Эльвира Насырова, генеральный директор РА «Антея»: 1. Думаю, что глобальных изменений не предвидится. На два года я исчезла с рынка рекламных услуг, и, вновь занявшись работой, не почувствовала резких изменений. Хотя в предыдущие года, до кризиса, за развитием в России рекламы было не угнаться.

2. Укреплять тылы, работать и работать.

3. Если учитывать, что два года я отсутствовала, то для меня 3D-технология и является событием этого года. Скорее всего, за этим стоит будущее наружной рекламы.

Глеб Кожемяко, управляющий партнер РА «Бульварное кольцо»: 1. Мы надеемся, что в новом году отрасль обретет законодательную поддержку, а рынок станет более прозрачным и конкурентным. С появлением новой схемы размещения наружной рекламы в Москве игроки определятся с правилами игры, а облик столичной рекламы, наконец, приблизится к европейскому уровню. В 2012 году заканчиваются сроки договоров у прежних операторов, поэтому возможен приход новичков, которые потеснят старых лидеров отрасли. Рост конкуренции приведет к совершенствованию рекламного рынка. С исчезновением устаревшей и громоздкой рекламы из центра рынок перестроится на высокотехнологичные и современные форматы. Крупные форматы перейдут на МКАД, а рекламодатели будут вынуждены повышать креативность сообщений и более эффективно использовать ограниченные площади. В центре будут популярны европейские форматы – пилоны, уличная мебель, которые гармонично

вписываются в облик города, вырастет количество малоформатных LED-экранов. Транзитную рекламу также ожидают новые перспективы – повышение эффективности благодаря обновлению парка машин и увеличению числа маршрутов с введением выделенных полос для общественного транспорта.

2. Мы новички и нам свойственно ошибаться, но мы продолжаем расти и совершенствоваться. В 2012 «Бульварное кольцо» планирует внедрять новые гибкие форматы, чтобы удовлетворить запросы разных рекламодателей, и продолжать увеличивать объемы продаж. Как оператор, специализирующийся только на транзитной рекламе в Москве, мы заинтересованы в постоянном росте качества рекламы и уровня обслуживания. В следующем году компания будет расширять производственные

www.mediarama.ru

Елена Мелькишева, генеральный директор РА «Мега-медиа»: 1. Прогноз для рекламной отрасли сдержанный, рынок рекламных услуг растет в непростое кризисное время, но начало года будет выжидательным, мировой кризис скажется и на отрасли рекламы.

2. Планы компании на 2012 год: закрепление на рынках России, открытие дополнительных офисов в регионах РФ, развитие производственных площадей с учетом роста вала.

3. Рекламные кампании «Унивирсиада-2012» в Казани, «МТС – СуперНоль» во всех регионах.

мощности, а также вводить новейшие системы управления.

3. Главным событием прошедшего года является уход из центра Москвы крупногабаритных и незаконных носителей. К концу года столичные власти завершают демонтаж перетяжек, афишных стендов, брандмауэров, видеоэкранов, крышных панелей, бигбордов и суперсайтов. При этом самое важное, что городской бюджет не понес убытков после запрета устаревших носителей, а только выиграл. Поэтому топ-персоной года на рекламном рынке можно назвать Владимира Черникова – нового главу московского департамента СМИ и рекламы. С его приходом доходы столицы от наружной рекламы значительно выросли, рынок получил упорядоченную схему размещения, а облик города стал более опрятным и цивилизованным.

Данил Першин, генеральный директор Posterscope Russia: 1. По всей видимости, в 2012–2013 гг. отрасль претерпит серьезные изменения. Продолжится сокращение инвентаря по причине окончания сроков действия долгосрочных договоров, будут утверждены концепции по размещению наружной рекламы, проведены аукционы и конкурсы на новые рекламные места. Очевидно, что ниша подрядчиков серьезно изменится. Спрос на наружную рекламу (при отсутствии экономического кризиса) останется на прежнем уровне (с долей в медиасплите не более 15%), однако предложение серьезно сократится, и по этой причине нас ждет бОльшая медиаинфляция, чем прогнозируется в 2011 году. Отрасль ООН будет иметь все признаки «рынка поставщика». Такой сценарий мне кажется самым вероятным.

2. Продолжить интеграцию в сеть Posterscope, завершить внедрение уникаль-

ного пакета инструментов планирования, запустить пакет анализа и таргетирования аудитории OCS, начать использовать данные инструменты в формировании предложений для клиентов.

3. Топ-событие – 2011: продажа Master Ad крупнейшему в мире медиаброкеру Posterscope! Такой масштабной сделки в нише медиабаинговых агентств российский рынок рекламы еще не видел! Топ-персона 2011 г.: пожалуй, не назову никого.

Кира Эпина, генеральный директор РА «062-Реклама» (Санкт-Петербург): 1. – 2. Сохранить положительную динамику.

3. Ужесточение правил размещения городской наружной рекламы: сокращаются и ликвидируются некоторые типы стационарной наружной рекламы, усиливается спрос на транзитную наружную рекламу. Топ-персоны 2011 года: Владимир Макаров, Владимир Черников, Глеб Кожемяко, Злата Кривонос.

Ксения Есаян, руководитель отдела продаж компании «РуссКом ПраймТех»: 1. Только оптимистичный: развитие, развитие и еще раз развитие. Развивается тот, кто может порождать новые идеи.

2. Участие в крупных российских выставках, проведение обучающих семинаров по расходным материалам и по ПО.

3. «РуссКому» исполнилось 19 лет. Для меня лично – это Короб Андрей! Фото – «062-Реклама»

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

31

Фото – HP

технологииопрос

Вадим Кирбатов, генеральный директор компании LRT: 1. Реклама никуда не исчезает. Все разговоры о том, что для индустрии наступили тяжелые времена, на наш взгляд, сильно преувеличены. Тяжелей стало работать на российском рынке в принципе, потому что он стал более организованным, требовательным, появилось больше конкурентных предложений, но вместе с тем рынок производства рекламы в России стал более профессиональным. Тем интереснее для нас, ведь наша задача – поставлять профессиональное оборудование и услуги на самом высоком уровне.

2. С точки зрения визуальной рекламы, 2012 год очень интересен сразу по нескольким причинам. Во-первых, в России грядут выборы, а визуальная реклама является одной из самых востребованных в предвыборной гонке. Это значит, что наши клиенты получат хорошие заказы, а мы постараемся их поддержать качественными технологиями. Примерно та же тенденция просматривается и с приближающейся Олимпиадой в Сочи. С другой стороны, 2012-ый год для ведущих поставщиков полиграфического оборудования будет ознаменован выставкой Drupa, которая проводится один раз в четыре года. На наш взгляд, это событие является своеобразным смотром новых концепций на рынке и неким турниром ведущих производителей в битве за лидерство.

3. –

32

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

Татьяна Новикова, директор по развитию бизнеса Roland: 1. Если в начале этого года экономическая ситуация в стране подразумевала активный рост и очевидных предпосылок для пессимизма не наблюдалось, то в последнее время звучит много скептических реплик и сигналов беспокойства. И это неудивительно, поскольку нестабильность ощущается сегодня в мировой экономике в целом, и по сравнению с рядом европейских стран положение России выглядит более перспективно. В такой ситуации можно прогнозировать дальнейший рост крупных игроков и консолидацию отрасли, а также выход новых игроков из смежных сегментов, которые показывают значительное падение, например из традиционной полиграфии. Что касается технологий, то UV-печать становится все более перспективной, а предлагаемые UVрешения – более доступными.

2. Мы считаем, что должны обеспечить стабильный рост и укрепить доверие с партнерами и акционерами. Мы также постоянно работаем над тем, чтобы быть ближе и доступнее для российского рынка. И работе с российскими партнерами как в этом, так и в будущем году мы уделяем много внимания и надеемся, что это станет основой для достижения намеченных результатов.

3. Когда мы говорим об основном событии 2011 года, как это ни печально, мы не можем не вспомнить тяжелого бедствия, которое постигло Японию и японский народ. Несмотря на то, что наше производство и офис компании Roland не пострадали от землетрясения и цунами, это событие отразилось на всей компании. 2011 год был для нас особенным, нам исполнилось 30 лет, и мы хотели

отпраздновать это событие со всеми нашими друзьями и пользователями. В связи с трагическими событиями празднование пришлось отложить, но до конца года мы все же успели провести конкурс на лучшую работу с использованием нашего оборудования и познакомиться с нашими клиентами поближе. Надеемся, что участники будут довольны своими победами и призами. И правильно будет сказать, что наши клиенты и партнеры являются для нас ключевыми персонами бизнеса, и именно они определяют для нас рынок. Михаил Курочкин, менеджер по работе с партнерами HP Scitex: 1. Рекламная отрасль меняется. Меняется не только у нас, но и во всем мире. Как правило, теперь нет больших разовых заказов на печать. Рекламодатели требуют изготовления объемов, которые им нужны в данный момент, а не впрок. Часто требуется печать переменных данных. Нужен индивидуальный подход к каждому заказу. Наблюдается тенденция перемещения outdoor в indoor. У НР есть решения по сохранению высокой прибыльности бизнеса для своих заказчиков.

2. Вывод на рынок нового оборудования. Дальнейшее развитие передовых технологий НР, например таких, как латексная печать. В ближайшее время будем рады пригласить всех желающих на наши мероприятия, где мы расскажем о наших планах.

3. Топ-событие? Для нас, производителей печатного оборудования, наверное, выставка FESPA. Здесь под одной крышей можно найти лидеров отрасли. Кстати, всех ждем на стенде НР на выставках FESPA-2012 и Drupa-2012. Там вы сможете увидеть то, что ранее не демонстрировалось. Я не готов выделить какого-то одного человека. В рекламном бизнесе очень много талантливых людей. www.mediarama.ru

www.mediarama.ru

Влад Гитлин, региональный менеджер по продажам Bordeaux: 1. Тенденция к безвредным и экологически чистым чернилам продолжится, производители принтеров все больше будут обращаться к водным и UVчернилам.

2. Как любая коммерческая структура, планируем увеличить объем продаж еще на 50% за счет неосвоенных территорий, а такие еще есть, и за счет новых продуктов, которые разработаны и проходят тестирования.

3. Топ-событие – может, прошедшая FESPA. Топ-персона на российском рекламном рынке – может, Глеб Федоров, который после 2 лет работы в компании Bordeaux вернулся на должность директора московского отделения компании Zenon.

Федор Соколов, президент компании «Фавор гарант» (Санкт-Петербург): 1. В связи с политическими и экономическими изменениями в государстве произойдет некий передел рынка, начало которого уже можно наблюдать в данный момент. Большинством операторов наружной рекламы будет производиться ротация материальной базы (рестайлинг и ремонт, Фото – «Фавор гарант»

Сергей Прудников, директор департамента «Цифровая и трафаретная печать», «АТ Десайн»: 1. Глобальных поводов для оптимизма мало, поэтому прогноз сдержанный. Думаю, если вынести за скобки возможность резких макроэкономических колебаний, для российской наружной и интерьерной рекламы рыночные итоги 2012 года окажутся примерно на уровне 2011-го.

2. Планы – развиваться и двигаться вперед! Будем развивать продажи расходных материалов, усилим акцент на продажах оборудования. Продолжим реализовывать инициативы и проекты, стартовавшие в уходящем году, особенно направленные на выявление и максимальное удовлетворение потребностей наших клиентов. Безусловно, расширим наши продуктовые линейки и набор оказываемых клиентам услуг, планируем посещение зарубежных выставок и активное участие в российских, есть большие планы по развитию взаимоотношений с поставщиками. Продолжим расширять филиальную сеть, а значит, мы станем еще ближе к нашим региональным покупателям. Для нас 2012 год – юбилейный, компания отметит 15 лет работы на полиграфическом рынке. Уверен, что и в 2012 году, несмотря на все трудности, нам удастся подняться на новые вершины, в очередной раз превзойти самих себя.

3. Что касается персон, сложно выделить кого-то одного, но приятно видеть профессионализм многих.

Ольга Кузнецова, начальник отдела маркетинга ГК «Континент»: 1. Непросто делать прогнозы на 2012 год, учитывая нестабильность финансовой ситуации в мире, но при сохранении условий развитие рынка очевидно. Полагаю, что будет интенсивно развиваться интерьерная печать, UV-печать. На рынке материалов существенных изменений не предвидится, однако интерьерные материалы для широкоформатной печати получат более широкое распространение.

2. На 2012 год у нас большие и амбициозные планы. Помимо увеличения доли рынка, мы будем проводить большую работу по реорганизации нашей компании. Планируется внедрить совершенно новый подход к работе, обслуживанию клиентов, построению бизнеспроцессов компании. Мы ориентируемся на европейские стандарты обслуживания, но на пути к ним мы сохраняем индивидуальный подход к каждому клиенту.

3. 2011 год не был богатым на новинки и события. Он, скорее, успешно развивал тенденции 2010 года. Среди оборудования большую популярность получили принтеры с головками Spectra Polaris, интерьерные принтеры с головками Epson DX5. Самым ценным для нашей компании являются клиенты, и поэтому хотелось бы отметить нашего партнера и крупного дилера, который за этот год занял значимые позиции в Республике Башкортостан, – это Ильяс Сулейманов, компания «2 АРТ».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

33

обновление), так как в посткризисный период большая часть рекламоносителей пришла в упадок, морально и технически устарела. В целом рынок будет расти, экономический акцент сместится из столиц в сторону регионов.

2. Готовимся к открытию четвертого филиала в регионах с производственными мощностями. Происходят постоянное внедрение новых образцов продукции и доработка, модернизация имеющихся ассортиментных позиций с учетом новых технологий и индивидуальных пожеланий заказчиков. В этом году рекламный рынок располагает к большей активности, агрессивной рекламной политике, развитию и укреплению позиций.

3. –

Фото – Светлана Фегина

Роман Богомолов, менеджер отдела продаж оборудования компании «ТехноГрафика»: 1. Увеличение спроса на высококачественную широкоформатную печать в связи со снижением ее стоимости благодаря производству качественных экосольвентных принтеров и чернил в Китае. Развитие технологий высокоточной жесткосольвентной печати на большой скорости.

Александр Удод, коммерческий директор ТД «Папиллонс»: 1. Если верить аналитикам – рост рынка наружной рекламы в 2012 году составит 17–20%. И это несмотря на законопроект, содержащий поправки в законах «О рекламе» и «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», касающиеся, в частности, продления договоров на аренду уличных рекламных конструкций, а также частные изменения в политике городских властей. Только в Москве, согласно новому плану размещения рекламоносителей, наружная реклама сократится в натуральном выражении на 20–30%. Речь идет о запрете на размещение перетяжек, больших видеоэкранов, рекламных щитов

6х3 м в пределах Садового кольца. За минувший год столичные власти демонтировали 75 тыс. м2 рекламных поверхностей. И новые правила игры, скорее всего, окончательно станут понятны не ранее января. Подобные чистки коснулись не только московских рекламоносителей. Крупные игроки, полагаю, продолжат развитие на региональных рынках и в смежных сегментах, в том числе в indoor-рекламе. Также повысятся тарифы на размещение. Последнее, к сожалению, никак не отразится на доходах производителей и поставщиков расходных материалов.

2. Планируем придерживаться заданного в текущем году темпа роста, будем развивать филиальную сеть, расширим ассортимент материалов для печати, и не только. Выведем на рынок ряд новых производителей ПВХ-тканей, виниловой пленки, соответствующие договоренности уже достигнуты. ТД «Папиллонс» при этом остался верен себе и собственному стремлению к перфекционизму. Все контракты учитывают наш контроль качества продукции на этапе производства, а также возможность доработки технологии производства.

3. Если говорить о событиях, оказавших наибольшее влияние на рынок наружной рекламы в 2011, то это, безусловно, цепочка решений по изменению политики размещения «наружки». Несмотря на то, что в основной степени события коснулись столичного региона, принимая во внимание долю столичной рекламы в масштабах всего рынка, данное явление вполне можно рассматривать в общероссийском масштабе.

Владислав Мирчев, председатель совета директоров «Инновационной компании САН»: 1. В текущем году объемы наружной рекламы выросли, темп роста составлял примерно 20–22%. Думаю, что динамика развития отрасли снизится, но основные игроки рынка своих позиций не потеряют. Некоторые эксперты говорят о том, что к докризисным объемам мы вернемся в следующем году. Надеюсь, что прогнозы оправдаются, хотя сейчас наметилась тенденция уменьшения количества «наружки» в городах. В Москве недавно прошла проверка, результат – более половины рекламных конструкций установлены незаконно и будут демонтированы. В Новосибирске тоже собираются демонтировать каждый третий рекламный щит. Это политическое решение властей, которое напрямую повлияет на развитие бизнеса. Новосибирские бизнесмены отстаивают свои права в судах, причем успешно. Так что посмотрим, как будут развиваться события.

2. Планов очень много, как и позитивных ожиданий от наступающего года. Сейчас активно развивается франчайзинг, в следующем году мы ставим целью продать 100 центров печати SUN Studio с совместным капиталом как в пределах России, так и в зарубежных странах. В ближайшее время

технологииопрос 34

2. Презентация более массовых готовых решений для производителей наружной рекламы в виде новых сольвентных и экосольвентных принтеров и чернил под маркой Techno-Jet. Мы планируем занять свою нишу на рынке поставщиков UV-принтеров и материалов для них.

3. Мэр Москвы Собянин, который очистил столицу от уродующей ее наружной рекламы.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #10 (175) 2011

www.mediarama.ru

Татьяна ДомненкоЦвайда, генеральный директор Tuplex Russia: 1. Рынок, безусловно, будет развиваться, очень динамичен рынок цифровой широкоформатной печати. Прослеживаются две тенденции – с одной стороны, растет конкуренция, идет борьба за выживание, приоритет для минимальных цен при очень низком качестве. С другой стороны, появляются новые технологии, растет у клиентов с качественным оборудованием потребность в хороших материалах, гарантирующих 100% результат. Производителей листовых пластиков в России также можно разделить условно на две категории – приоритет низкой цены и соответствующего качества, другие прежде всего развивают продукт и стараются его качество приблизить к европейскому. www.mediarama.ru

Фото – Юлия Егорова

откроются студии в Гонконге и Дели, в течение следующего года – в Лондоне, НьюЙорке, Дюссельдорфе, Милане, Сеуле, Гуанчжоу, Мадриде, Париже. В новом году мы намерены развивать новый формат продаж – франшизу «САН Маркет». Она будет интересна бизнесам, работающим с рекламным рынком. Франшиза подразумевает открытие магазинов, торгующих чернилами SUN Flower производства компании «САН». Своим франчайзи мы предоставим продукцию, клиентскую базу по региону, научим работать на рынке. Постепенно в ассортимент «САН Маркет» планируем добавлять рекламные материалы. «Обкатывать» идею уже начали в Новосибирске, будем продвигаться и в другие регионы. Еще одна идея – создать проект, аналогичный Sign-a-Rama, который существует и развивается более 20 лет. Проект подразумевает открытие по франшизе студий, ориентированных в первую очередь на «наружку», с сольвентными принтерами. Они будут проектировать и изготавливать наружную рекламу. Отличное предложение для тех, кто хочет выйти на этот рынок с уже отработанными бизнес-процессами, технологиями производства и клиентской базой. Как показывает наш опыт, вложения в такой бизнес окупаются за полгода-год!

3. Каждая компания назовет какие-то свои события. Мы в этом году полноценно вышли на зарубежные рынки, в том числе и рекламные. Вывели российские технологии на международный уровень! Открылись SUN Studio в Омане, Грузии, Молдове, ОАЭ, Монголии и др. Заметной стала тенденция делать акцент на качестве и экологичности печати. В этом смысле наша страна идет за Европой. В России постепенно стали отходить от печати сольвентными чернилами, которые содержат токсичные вещества, и компанию «САН» можно назвать флагманом этого тренда. Мы первыми стали производить и продавать экочернила, в которых токсичные вещества заменили на менее вредные. Клиенты, в том числе и участники рынка наружной рекламы, уже оценили эти предложения.

2. Планы нашей компании – существенно увеличить оборот за счет роста существующих направлений и развития новых, таких как, к примеру, светодиоды и блоки питания. Tuplex планирует увеличить штат компании и продолжит обучающие курсы по продуктам для торгового персонала.

3. Рынок динамично меняется, но трудно выделить одно яркое событие и персону.

Елена Чурикова, менеджер по рекламе компании «Гифтек»: 1. С уверенностью можно заявить, что российский рынок широкоформатной печати активно развивается и переходит на технологически новый уровень. Сольвентная печать отходит на второй план, ее место уверенно занимает UV-печать. Не последнюю роль стала играть экология. Теперь требования, предъявляемые к печати и печатным материалам, не

ограничиваются их качеством, долговечностью и ценой. Стало важно – насколько они экологичны. В Европе и Америке постепенно отказываются от печати на бумаге и баннерной ткани, отдавая предпочтение экологичному, долговечному и легкому печатному полиэтилену. Он может утилизироваться или перерабатываться и не загрязняет окружающую среду. Учитывая мировую тенденцию, многие российские компании стали постепенно переходить на экологичные материалы и закупать безопасное для окружающей среды оборудование.

2. В 2012 году мы планируем проведение презентаций новых технологий и оборудования, как и раньше, будем принимать участие в московских, региональных и международных выставках. Представим на российском рынке новое качество планшетной печати, будем продолжать продвижение UV-печати и печатного полиэтилена, развивать новое направление – геотекстиль.

3. Для нашей компании топ-событием для рекламного рынка стала выставка Fespa, которая в этом году проходила в Гамбурге. Персоной 2011 года мы считаем вице- президента компании Matan Barak Элиава Приеля.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

35

Антибактериальные чернила Российская компания изобрела чернила с серебром, убивающие вредные бактерии ИРИНА ЕСЬКИНА

Все фото – «САН»

кие чернила нужны не для печати на бумаги. С их помощью могут наноситься многоцветные изображения на любые поверхности. Например, на кафельные плитки, используемые для облицовки ванной комнаты, или настенные панели для внутренней отделки школы. Шаг навстречу безопасному будущему сделали специалисты инновационной компании «САН». В составе чернил содержатся наночастицы серебра, которое известно своими бактерицидными свойствами. Разработка длилась около года. Казалось бы, что сложного – добавить в чернила наночастицы какого-то вещества, но сделать это весьма непросто. Химикам компании «САН» удалось добиться уникального свойства чернил: бактерицидный эффект будет длиться весь срок службы изображения и даже в том случае, если останется только часть рисунка. При модернизации чернил и добавлении серебра компания «САН» оставила цены неизменными.

технологииматериалы

Забота о здоровье стала общемировым трендом, который находит своих последователей в самых разных отраслях. Изобретатели из Новосибирска создали уникальные чернила с антибактериальным эффектом, аналога которым нет пока ни в стране, ни в мире. Та-

36

Серебро – дороже золота С глубокой древности, зная об удивительных свойствах этого металла, люди использовали его в целях оздоровления. В Древней Индии при помощи серебра обеззараживали воду. Американские первооткрыватели во время своих путешествий бросали серебряный доллар в молоко, чтобы оно не скисало. Учеными доказано, что ионы серебра обладают способностью уничтожать болезнетворные бактерии – более 650 видов (любой антибиотик действует только на 5–10 видов бактерий). При этом полезные микроорганизмы не погибают. И хотя эти знания вовсе не были секретом, до сих пор в повседневной жизни полезные свойства серебра не находили широкого применения. «Возможностей использования нашей разработки множество, – говорит основатель инновационной компании «САН» Владислав Мирчев. – Можно оформлять стены в общественных учреждениях. Тогда повышается вероятность, что сотрудники будут меньше болеть благодаря бактерицидному действию чернил. Или наносить изображения на крышку ноутбука (наши принтеры это позволяют), чтобы защитить пользователя от скапливающихся на ней микроорганизмов – и оригинально украсить вещь. И это только самые очевидные применения». Специалисты компании решили подтвердить антибактериальные свойства своего изобретения и подали заявку в Новосибирский НИИ гигиены. Говорят, Инновационная компания «САН» создана 1 марта 1998 г. Сегодня это единственный в России завод по производству чернил, экологичных химических продуктов и оборудования цифровой струйной печати: международный сервисный центр с сервисными площадками в 14 странах мира. Продукция продается в более 60 странах мира. Является проектной компанией ГК «Роснано».

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

ученые были удивлены, что такой эффект, который дает печать чернилами компании «САН», вообще возможен. Чернила Sun Flower с наночастицами серебра действительно подавляют рост болезнетворных бактерий, а также плесени и грибков. Сейчас продукт завоевывает новые рынки. Один из них – рынок пластиковой тары, а точнее, ПЭТпреформ, из которых такая тара изготавливается. Российские инноваторы решили составить конкуренцию иностранным производителям и запустили производство жидких колорантов, усовершенствовав их характеристики. В том числе обеспечив антибактериальный эффект, что особенно актуально для тары, в которой будут содержаться пищевые жидкости (вода, минералка, соки и т. д.). Применение Антибактериальные чернила Sun Flower с наночастицами серебра могут применяться в наружной рекламе. При этом они не только обладают бактерицидным эффектом, но и безвредны для окружающей среды. Благодаря таким свойствам возможна поставка чернил в страны Европы, где высокие экологические стандарты. Кстати, не исключено, что в будущем такие стандарты будут введены и в России. В одной из школ Кемерова недавно был оформлен интерьер, печать на стенных панелях выполнялась чернилами Sun Flower. Для школы был важен антибактериальный эффект. Получились яркие картинки, да еще и с пользой для здоровья ребят. Монгольские партнеры оформили детский сад «Соел» большим стеклянным панно, декорированным этими чернилами. Несколько детских садиков в Новосибирске сейчас облицованы плитками с нашими рисунками. Поскольку чернила экологичные, стойкие и позволяют печатать с фотографическим качеством, им

www.mediarama.ru

можно найти массу применений. Печать на ноутбуках, крышках столов, поверхностях чемоданов, витринах магазинов и т. д. Антибактериальные чернила могут быть использованы для любых UV-принтеров, размер наночастиц в пигменте позволяет использовать данные чернила под любые головы на принтере. Со временем эта разработка обретет огромную популярность – убеждены инноваторы. А пока можно радоваться уже тому, что российские производители стали задумываться о здоровье людей.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

37

Другое измерение Компания Triaxes (Томск) презентовала ПО для печати стерео-варио изображений на лентикулярной линзе ВАСИЛИЙ УСТИНКИН

технологиисофт

ГК «GMP-РуссКом» основана в 1992 г. Развивается на базе представительства южнокорейской корпорации GMP Co., Ltd. – крупнейшего производителя ламинаторов для рекламного и полиграфического рынка, эксклюзивного дилера режущих каттеров японского производителя Graftec. С мая 1998 г. – эксклюзивный поставщик итальянской корпорации CIM (производитель принтеров для печати на пластиковых карточках). Более 12 лет – официальный дилер Mimaki и мастер-дилер по UV-плоттерам Mimaki, поставляемым как для рекламных агентств, так и для производителей полиграфического продукта, мебели, сувенирной продукции, спортивной одежды. Генеральный директор – Дмитрий Сибильский.

38

3D-реклама с каждым месяцем набирает все большую популярность. Сегодня стерео-вариоизображения можно увидеть на остановочных павильонах, в метро, в аэропортах. Кроме этого, такой технологией начали пользоваться мебельные производства, так что совсем скоро рекламу без объемного эффекта представить будет сложно. Стерео-варио-эффект наблюдается при изменении угла просмотра. Если картинка небольшого размера, то зритель может самостоятельно поворачивать ее в руках. Если же изображение большое, то необходимо сделать стерео-вариоэффект с вертикальной ориентацией линз, тогда зритель будет наблюдать 3D-изображение, проходя мимо изделия, а для этого придется выполнить несколько немаловажных задач.

делирующих многоракурсную стереосъемку. Теперь отличную стереофотографию можно получить из одного кадра. StereoTracer использует метод генерации кадров из одного изображения с помощью «карты глубины», которая является специальным монохромным изображением, по размеру совпадающим с исходным, но содержит информацию о глубине объектов сцены. «Карта глубины» может быть создана вручную в любом графическом редакторе или в автоматическом режиме из стереопары, что значительно упрощает и ускоряет процесс создания стереоизображений. Кроме программы StereoTracer есть возможность подготовить изо-

бражение с эффектом плавного анимационного преобразования, для этих целей служит программа Triaxes Morpher.

Triaxes Morpher Программа позволяет создать серию кадров, иллюстрирующих преобразование одного изображения к заданному виду. Данная функция используется для создания эффектов морфинга, анимации, zoom и flip. В конфигурации Professional программа имеет режим расчета переходных состояний между двумя кадрами, что позволяет на основе стереопары сгенерировать серию кадров, моделирующих многоракурсную съемку. Программа

Подготовка кадра Чтобы создать 3D-эффект для просмотра без специальных очков, недостаточно двух кадров (стереопары), чтобы добиться необходимого результата. Предстоит провести фотосъемку большого количества кадров, которые покажут один объект с разных точек зрения. Это может быть съемка, произведенная в студийных условиях, когда формируется большой массив фотоаппаратов, либо один фотоаппарат, который перемещается на специальном штативе и снимает изображения с разных ракурсов. Также можно использовать 3D-моделирование, здесь также есть возможность использовать виртуальную камеру, которая, проезжая по изображению, формирует ряд кадров, которые затем специальным образом обрабатываются и печатаются на пластике. Некоторые прибегают к способу подготовки кадров из слоев путем смещения разных слоев одного изображения относительно друг друга. Есть также способ преобразования 2D-изображения в 3D с помощью так называемой «карты глубины».

Triaxes StereoTracer Программа StereoTracer предназначена для изготовления стереофотографии из обычного снимка путем расчета серии кадров, мо-

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Все фото – Валерия Лапина

отличается своей простотой и может быть эффективно использована в процессе создания качественных растровых (лентикулярных) стереоизображений. Можно также воспроизвести анимационный эффект из одного кадра, при этом исходным и конечным изображением является один и тот же кадр, но уже преобразованный. На презентации Алексей Поляков, генеральный директор компании Triaxes (Томск), который является разработчиком программного обеспечения, представил и новую программу Triaxes LeGenD (Lenticular Image Generator Direct Print) – генератор растровых изображений для печати по линзовому пластику.

Triaxes LeGenD Программа LeGenD обрабатывает серию исходных кадров и специальным образом формирует кодированное изображение, которое содержит элементы всех исходных кадров, затем полученное изображение отправляется на печать на линзе, которая выполняет декодирование. Данная программа позволяет создавать сложные специально закодированные изображения для печати, чтобы потом при просмотре изображения можно было увидеть объем или любые другие эффекты. Для работы с программой могут использоваться принтеры Mimaki различного формата любой конфигурации. После теории приступили к практическим занятиям. Любой желающий попробовал при помощи программы получить 3D-изображения, напечатав их на UV-принтере Mimaki RU-160. Всем без исключения удалось получить изделия идеального качества. Ксения Есаян, руководитель отдела продаж «GMP-РуссКом»: Не так давно в книжном магазине дочь попросила меня купить стерео-вариозакладку за 300 руб. Я понимаю, что стоимость этой закладки значительно ниже, но стерео-варио-изображение привлекает внимание как детей, так и взрослых. Теперь же при помощи специальных программ можно с легкостью получать 3D-изображения любой величины. Напечатать 3D можно не только на UV-оборудовании, но и на сольвентных или водных принтерах Mimaki для печати как на жестких носителях, так и на рулонных. Например, в случае рулонного принтера можно сначала напечатать изображение с помощью программы на бумаге, потом приклеить двусторонний прозрачный скотч и приложить к линзе, после чего пропустить изделие через ламинатор, произойдет склейка и получится стерео-варио-эффект. www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

39

Евротур по производству Компания Durst Phototechnik продемонстрировала широкоформатные новинки МАКСИМ ЦАРЯПКИН

Принтеры новой эры На втором в этом году мероприятии Russia Open House, которое длилось два дня и проходило на производственных территориях Durst Phototechnik в Бриксене (Италия) и Лиенце (Австрия), всем присутствующим на деле продемонстрировали производственные возможности линейки принтеров Durst. В ходе конференции менеджер компании по продажам широкоформатного обору-

дования Герхард Гампер рассказал о том, что на сегодняшний день Durst Phototechnik выпускает принтеры новой эры. Следует отметить одни из последних разработок – UV-плоттер Durst Rho 500R и гибридный промышленный UV-плоттер Durst Rho 1000. Высокопроизводительный пятиметровый плоттер Rho 500 R с возможностью одновременной печати на трех рулонах шириной до 1,6 м и с максимальной скоростью печати до 350 м2 в час, благодаря инженерным разработкам и передовой технологии Durst Quadro 30D Array, демонстрирует идеальное сочетание скорости и качества. Этот UVпринтер предназначен для печати на широком спектре материалов шириной до 5 метров. Модель сочетает в себе интерьерное качество печати – 6 цветов с производительностью для наружной рекламы. Наряду с этим предусмотрена целая линейка скоростей, благодаря которой для каждого вида работ можно подобрать оптимальную, что является несомненным преимуществом перед мо-

делями с 2–3 рабочими скоростями. При печати с осветленными цветами скорость не снижается. В этой машине используется третье поколение голов Quadro Array, отличающихся повышенной плотностью сопел, более точным позиционированием печатных точек, функцией регуляции температуры чернил в соплах, силиконовым основанием пластин. Технология Push media advancement technology дает возможность одновременно использовать на одной машине и в одном печатном процессе материалы различных текстур, с различной шероховатостью и эластичностью. Машина способна одинаково качественно запечатывать до трех рулонов одновременно. Гордостью компании Durst является мощный несущий рельс печатной каретки, который состоит из отдельных сегментов. Такие конструктивные особенности обеспечивают одинаковое расстояние между печатной головой и материалом. Многое направлено и на обеспечение максимальной автономности работы принтера. Со-

технологииоборудование

Все фото –Алексей Ярыгин

Компания Durst основана в 1936 году. Семейный бизнес, начавшийся с разработок 2-х братьевизобретателей, сегодня имеет большой опыт производства высокоточного оборудования, не имеющего аналогов в мире. Динамичное развитие с упором на технологии, большая доля инвестиций постоянно идет на новые разработки. Компания имеет собственный производственный цикл: крупное промышленное предприятие в Италии и суперсовременный завод в Австрии. Компании принадлежит наибольшее количество инсталляций UV-принтеров в мире. Генеральный директор компании – Ричард Пиок.

Официально компания была основана 17 ноября 1936 г. братьями Юлиусом и Гилбертом Дурст. Начиналось все с разработки фотосегмента: от проекции в домашних условиях до профессиональной фотолаборатории. В 2001 г. в компании Durst развернулось производство широкоформатных принтеров. На протяжении десяти лет специалисты компании занимаются развитием UVтехнологий, постоянно совершенствуя модели принтеров, устраняя все недоработки и внедряя самые современные технологии печати.

40

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

четание примененных в модели технических решений и конструктивных новинок позволяет назвать Rho 500R одним из самых экономичных в эксплуатации принтеров на чувствительном к себестоимости печати рынке больших объемов.

Rho 1000 – это струйный цифровой принтер с непрерывной подачей листовых и рулонных материалов. Эта модель демонстрирует впечатляющую скорость печати – до 600 листов размером 1,25х0,8 м в час. Печать осуществляется на широком спектре материалов, это могут быть как тяжелые листовые (до 70 кг), так и рулонные материалы. Подача и выгрузка материалов осуществляются благодаря использованию шелкотрафаретных систем и методов. В круглосуточном режиме без вмешательства оператора обеспечивается оптимальное качество печати. www.mediarama.ru

Durst в России набирает обороты Компания «СайнАрт» является поставщиком передовых технологий и материалов на российский рынок, по словам руководителей компании, спрос на оборудование Durst в России неизменно растет. «В 2010 году продажи были неожиданно хороши, нам удалось продать больше десяти машин, таким образом, мы вышли на докризисный уровень продаж. В 2011 году у нас очень динамичный конец года. Контракты мы подпишем в этом году, а оборудование будет поступать уже в следующем. Только за последние 2 месяца продано пять принтеров, в основном тяжелого класса. Таким образом, до конца текущего года нами будет продано около 15 моделей принтеров Durst. Мы видим предпосылки рекламного рынка, что сейчас будут все более востре-

бованы рулонные принтеры. Наше оборудование очень конкурентоспособное, и мы рассчитываем на увеличение продаж в этом сегменте», – рассказывает генеральный директор компании «СайнАрт» Иван Клушин.

Компания «СайнАрт» (Санкт-Петербург) основана 30 октября 1991 года. Специализация – поставка на рынок РФ передовых технологий и материалов для индустрии дизайна и рекламы. Тесные связи с зарубежными партнерами, постоянный мониторинг рынка, участие в отечественных и зарубежных выставках. Партнеры: Durst, Aristo, Mutoh, MecaNumeric, Seal, CamTech, Alcam compositer, Leitner, Moedel, Onyx, Innovations, Coating. Генеральный директор компании – Иван Клушин.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

41

«Акведук» на своей волне Все фото – Анастасия Мартыненко

Фоторепортаж с производства компании «Акведук наружная реклама»

технологииспецрепортаж

Все национальные программы «Макдоналдс» компания «Акведук» обеспечивает полноцветной печатью

Компания «Акведук наружная реклама» была создана в апреле 2000 года и за это время прошла путь от небольшой организации до уверенно стоящей на ногах, динамично развивающейся компании. Компания предлагает полный комплекс услуг по наружной рекламе, включающий в себя разработку и изготовление на собственной производственной базе: световых коробов; панель-кронштейнов; объемных букв; фасадных и интерьерных вывесок; комплексного оформления фасадов зданий; крышных установок; рекламно-информационных конструкций (стелы, пилоны и т. д.); брандмауэров; POS-материалов; рекламы для транспорта; табличек и стендов; неона; широкоформатной печати на различных материалах; формованных изделий из пластика. Одним из основных направлений деятельности компании «Акведук» является изготовление и монтаж крышных рекламных установок любой степени сложности. Основными клиентами компании являются: «Газпромнефть», «Связной», «Бургер Кинг», трактир «Елки-Палки», «Очаково» и др. Генеральный директор – Алексей Гуров.

42

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

Широкоформатный принтер Leopard 3308

Все работы по изготовлению наружной рекламы компания «Акведук» выполняет своими силами на своей производственной базе

Широкоформатный принтер HP Designjet-9000s

www.mediarama.ru

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

43

Красавица Москва В праздничное оформление столицы инвестировано 173 миллиона рублей А Н А С ТА С И Я С У Ч К О В А

оформлениепроект

Все фото – Валерия Лапина

С 25 ноября в столице уже были установлены 64 новогодние ели. Организаторы праздника не обещали значительных новшеств в дизайне украшений, однако несколько необычных проектов все-таки были воплощены при декорировании улиц Москвы. Подготовка к праздникам осуществлялась заранее, она проходила в несколько этапов. «У нас большой праздник – 70-летие разгрома немцев под Москвой, и мы начали создавать праздничное настроение именно с этой даты. Украшали город к данному событию, а затем плавно «перешли» в Новый год в конце ноября. Отдельная программа у нас разработана под рождественские праздники», – заметил Владимир Черников, руководитель столичного департамента СМИ и рекламы. Специально для оформления Москвы департаментом СМИ и рекламы был проведен открытый тендер, в котором приняли участие около 60 дизайнеров. Финалистами конкурса стали молодые дарования из России и зарубежья. Это 34-летний победитель конкурса из Тольятти Александр Шпагин и Анна Лукашок из Белоруссии, занявшая второе место. За свои оригинальные проекты дизайнеры получили финансовое вознаграждение в размере 100 и 35 тысяч руб. соответственно. Теперь улицы Первопрестольной украшают 1800 креативных плакатов и флагов. Также организаторы конкурса составили шорт-лист из самых интересных идей. В местах массовых гуляний каждого административного округа были размещены несколько елей высотой от 18 метров. Каждое дерево оформлено в индивидуальном стиле и отличается оригинальным декором. На Тверской площади установлена 25-метровая ель «Триумфальная», которая декорирована около 1500 шаров и 368 метрами гирлянд. В память 200-летия со дня победы в Отечественной войне 1812 года устанавливаются «тематические ели» у памятных мест: у Триумфальной арки, на Арбатской площади, на Кутузовском проспекте – у «Бородинской панорамы». Вокруг каждого дерева будут установлены специализированные площадки с табличками, со-

44

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.mediarama.ru

держащими исторические сведения о войне 1812 года. А у Большого театра москвичи имеют возможность полюбоваться елью «Щелкунчик», наряженной соответственно мотивам одноименной сказки. Каждое дерево украшено светодиодными или стробоскопическими гирляндами, максимальная длина которых 500 метров, а также игрушками, количество которых доходит до 1000 штук. Большое внимание было уделено творческому оформлению улиц города электричеством. 19 декабря закончился монтаж световых фонтанов и декоративных конструкций. Это еще один сюрприз для жителей и гостей столицы – необычное оформление различными инновационными и яркими световыми проектами главных улиц, зданий и площадей города. «Поскольку перетяжек у нас теперь нет, мы впервые используем 93 формата светодиодных украшений. Это будет очень заметно и красиво. Москва просто преобразится», – сказал Владимир Черников. Для этого были использованы самые высокотехнологичные элементы. Некоторые из них москвичи могли наблюдать на фестивале света. В центре города планируется оформить светом боwww.mediarama.ru

лее 30 зданий. Организаторы установили очень сложную новогоднюю конструкцию на Лубянской площади, а здание телеграфа было решено украсить при помощи специальных

инновационных технологий. Дети могут увидеть знакомых героев из любимых сказок, изображениями которых украшены остановки наземного транспорта Москвы.

Новогоднее оформление магазинов, кафе, торговых палаток и т.д. лежит на плечах их владельцев

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

45

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIED Для размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться: Тел.: (495) 989-6657 E-mail: alex@mediarama.ru БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, УстьИлимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000. г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18, 45-19-71, beebratsk@mail.ru г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81, ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, beeirk@mail.ru www.bee-reklama.ru ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы ситиформата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе. Производство: неон, лазерная и механическая гравировка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС. Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, 76-2000. info@abrikos.ru, www.abrikos.ru. ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверхностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размещение рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, ianovna@rb-city.ru , www.rb-city.ru КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; info@lnt.net.ru «Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-6211, 292-59-11. www.neonart.ru.

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы: 1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм) 900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм) 800 руб. - 7-11 месяцев 750 руб. - 12 месяцев

МОСКВА

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алюминиевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, полиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка). Размещение на рекламных конструкциях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы.

8(3462) 51-78-64, 51-78-67. Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и материалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, чернила Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, info@prinwell.ru ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 5615-70; titul2004@yandex.ru РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, билборды. BTL-услуги.

344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47. Тел.: 8 (863)292-40-41, 292-43-11. akva-r@aaanet.ru ,office-akva@aaanet.ru www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф ООО «Еврострит». Производство современных динамических рекламных конструкций европейского качества: -лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м; -билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м; -остановочные комплексы; -светодиодные экраны. Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформатная печать. Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видеореклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; standprint@tula.net, standprint@inbox.ru, www.standprint.ru. УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; barisadv@yandex.ru; www.barisadv.ru. ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовление всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; mail@neon-electro.ru, www.neondv.ru. ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильоны любой сложности), широкоформатная печать, изготовление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; aspvlad@mail.ru

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: podpiska@mediarama.ru, либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru. В альтернативных подписных агентствах: «Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 artos-gal@mail.ru «Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 digest_ltd@mail.ru «Деловая Пресса» (495) 665-68-92 podpiska@delpress.ru «Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 interpochta@interpochta.ru «Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 alfimov@viniti.ru «Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 abcpress@mail.ru «Орикон-М» (495) 937-49-59 oricon@sovintel.ru «Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 periodika@vologdasmi.ru «Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 sub@mega-press.ru «Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 blag@ural-press.ru «ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 post-bpressa@mail.ru Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

46

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011

www.setbook.ru www.delpress.ru www.interpochta.ru www.informnauka.com

www.premier-periodika.ru www.mega-press.ru www.ural-press.ru www.best-pressa.ru

www.mediarama.ru